驰名

2024-05-20

驰名（精选8篇）

驰名篇1

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驰名商标的其他情形_驰名商标认定的定位

一、驰名商标的其他情形

自驰名商标认定之日起，他人将与该驰名商标相同或者近似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记；

已经登记的，驰名商标注册人可以自知道或者应当知道之日起两年内，请求工商行政管理机关予以撤销。判定上述行为是否可能对驰名商标注册人权益构成损害时，应当考虑该商标的独创性以及驰名程度。

二、驰名商标认定的定位

驰名商标认定的定位：维权手段，而非最终目的。

一段时期内，中国驰名商标的认定曾采用主动认定、批量认定的方式。驰名商标主动认定并不违背《保护工业产权巴黎公约》的规定，然而

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长期、大量主动认定也有其消极的一面。

驰名商标的主动认定强化了人们对驰名商标的认知程度、信赖程度，同时，驰名商标的主动认定在商标所有人与社会公众之间人为地形成了一种权利的不平衡，往往会导致对驰名商标的过度保护，这对其他企业有失公平。尤其是像文字组合这样的商标，并不是任意几个汉字组合在一起就能形成一个好的商标，它需要精心策划、设计才行，然而真正寓意深刻的汉字组合又显得那么有限，因此这种文字组合被个别厂家垄断使用也并不合理。

因此，合理与否，关键要在侵权纠纷的个案中评判，而不是用预先认定的驰名商标来威慑未来可能出现的竞争对手。一些商家正是看中了驰名商标能给企业带来好处，因而才千方百计地认定驰名商标，把认定驰名商标作为一种目的，而不是把它作为一种维权手段。

随着《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》及《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》两个规范性文件的出台，个案认定、被动保护的司法认定方式也就有了更为充分的法律依据。许多企业纷纷将该企业的商标通过司法途径认定为驰名商标，这在某种程度上反映了企业商标意识、品牌意识的增强，对于企业的知识产权维权具有积极意义。同时，由于这种司法认定方式可以在地方中级人民法院完成，法律咨询s.yingle.com

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因而也就成为了许多企业的首选方式。

地方法院司法认定驰名商标为企业提供了方便，然而某些企业对驰名商标真正意义的认识并没有随着认定方式的转变而提高，他们并没有意识到驰名商标的认定从主动认定、批量认定转向个案认定、被动保护的实质内涵，对驰名商标的认识仍停留在原来的思维模式上，有的个别企业甚至有设置骗局的嫌疑，靠自己与自己打官司来获取驰名商标。

对驰名商标认定方式的转变，不仅是某些企业的认识没有跟上，就是某些执法机关的认识也没能及时到位，在执法过程中对地方法院认定的驰名商标不予认可；不仅如此，在很大程度上公众也还存在着国家工商总局商标局及商标评审委员会认定的驰名商标更具权威的认识。其关键就在于原来的思维定式没有改变，还把驰名商标看成是一种荣誉，把驰名商标看成是能获取额外利益的工具。

获得驰名商标不是目的，驰名商标本身也不是企业的摇钱树。国家之所以要立法认定驰名商标，关键在于保护驰名商标。认定驰名商标是维权手段，而不是最终目的。如果企业不把精力用在经营上，即使获得了驰名商标，这样的名牌也不会长久，这样的所谓的摇钱树也早晚会枯萎。

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以上就是驰名商标的其他情形，驰名商标认定的定位的具体情况，希望能帮您解决您的问题。对司法实践中引发的纠纷，如果需要走诉讼程序，建议最好事先咨询相关的专家律师，以少走弯路，更好地解决自己所面临的问题。

 企业职工因患病来不及到定点医疗机构就医治疗时能否报销医疗费用 http://s.yingle.com/y/ld/1627887.html

 提出工伤认定申请应当提交哪些材料 http://s.yingle.com/y/ld/1627886.html

 房顶清雪坠落跌伤雇主是否应该担责 http://s.yingle.com/y/ld/1627885.html

 工伤认定程序及认定工伤享受哪些待遇 http://s.yingle.com/y/ld/1627884.html

 死亡丧葬补助金和抚恤金标准

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 澳门敬老金制度8月生效

http://s.yingle.com/y/ld/1627882.html

 生育保险基金征缴的有关规定

http://s.yingle.com/y/ld/1627881.html

 北京公务员明年起纳入职工医保

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 失业保险是否覆盖社会团体

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 工人摔伤向雇主索赔劳动部门:唐某摔伤仍属工伤 http://s.yingle.com/y/ld/1627878.html

 二级工伤赔偿标准怎样规定

http://s.yingle.com/y/ld/1627877.html

 停产企业职工的基本医疗保险

http://s.yingle.com/y/ld/1627876.html

 确定基本医疗保险医疗服务设施范围和支付标准的基本原则是什么 http://s.yingle.com/y/ld/1627875.html

 北京首个企业高温津贴标准发布

http://s.yingle.com/y/ld/1627874.html

 阶段性降低社保费率执行两年

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 安吉农民工享受失业保险待遇

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 工伤认定申请向何地劳动行政部门提出 http://s.yingle.com/y/ld/1627871.html

 江苏省实施城乡统一的失业保险制度 http://s.yingle.com/y/ld/1627870.html

 大学生实习受伤不属工伤

http://s.yingle.com/y/ld/1627869.html

 实习时致伤残该谁赔偿模糊身份凸显法律盲区 http://s.yingle.com/y/ld/1627868.html

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 天津市失业保险金提高至每月http://s.yingle.com/y/ld/1627867.html

640元

 人流也属生育保险保障

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 哪种情况应注销医师注册

http://s.yingle.com/y/ld/1627865.html

 刘孔与熊某工伤事故损害赔偿纠纷上诉案 http://s.yingle.com/y/ld/1627864.html

 国家机关应否参加工伤保险

http://s.yingle.com/y/ld/1627863.html

 双方已签字的工伤“私了”协议不公怎么办 http://s.yingle.com/y/ld/1627862.html

 上班的时候突发疾病是否属于工伤 http://s.yingle.com/y/ld/1627861.html

 哪些情况属于工伤认定

http://s.yingle.com/y/ld/1627860.html

 石家庄市基本医疗保险又有新政策 http://s.yingle.com/y/ld/1627859.html

  工伤申报程序 http://s.yingle.com/y/ld/1627858.html 南京男职工享生育补贴额度是女工一半 http://s.yingle.com/y/ld/1627857.html

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 “上下班途中工伤认定”细节问题解释 http://s.yingle.com/y/ld/1627856.html

 商业保险与社会保险的区别

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 司不签合同书范本2018最新不上保险能得到多少赔偿 http://s.yingle.com/y/ld/1627854.html

 用人单位与劳动者未订立书面劳动合同书范本2018最新 http://s.yingle.com/y/ld/1627853.html

 工伤重新鉴定申请书

http://s.yingle.com/y/ld/1627852.html

 失业登记的办理程序

http://s.yingle.com/y/ld/1627851.html

 工伤的认定及权利维护

http://s.yingle.com/y/ld/1627850.html

 南京民办学校教师可享受生育保险 http://s.yingle.com/y/ld/1627849.html

 非公有制单位（个体工商户）的生育保险 http://s.yingle.com/y/ld/1627848.html

 灵活就业人员社保缴费办理

http://s.yingle.com/y/ld/1627847.html

 加强基本医疗保险费用结算管理需要做好哪几方面的工作 http://s.yingle.com/y/ld/1627846.html

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 不按规定参加失业保险单位要双倍赔 http://s.yingle.com/y/ld/1627845.html

 工伤认定标准是什么

http://s.yingle.com/y/ld/1627844.html

  认定为工伤的情形 http://s.yingle.com/y/ld/1627843.html 保姆工

作

中

受

伤

不

属

工

伤

http://s.yingle.com/y/ld/1627842.html

 如何申领医疗补充金

http://s.yingle.com/y/ld/1627841.html

 出差期间突发疾病死亡是工伤吗

http://s.yingle.com/y/ld/1627840.html

 在职职工如何办理医疗保险关系转入备案的手续 http://s.yingle.com/y/ld/1627839.html

 生育保险待遇项目及标准

http://s.yingle.com/y/ld/1627838.html

 2018年退休金新政策

http://s.yingle.com/y/ld/1627837.html

 用人单位对工伤认定的注意关键

http://s.yingle.com/y/ld/1627836.html

 外来从业人员工伤认定标准和待遇 http://s.yingle.com/y/ld/1627835.html

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 建立农民工社会保障体系的政策建议 http://s.yingle.com/y/ld/1627834.html

 工伤认定虽已过期用人单位仍需担责 http://s.yingle.com/y/ld/1627833.html

 中国医疗保险研究年会暨和谐社会与医疗保险论坛召开 http://s.yingle.com/y/ld/1627832.html

 用人单位辞退员工，应当支付经济补偿金的情形 http://s.yingle.com/y/ld/1627831.html

 为什么允许参保人员提出定点医疗机构选择意向 http://s.yingle.com/y/ld/1627830.html

 你拿不到申请工伤认定所需的材料怎么办 http://s.yingle.com/y/ld/1627829.html

  罪犯工伤问题浅论 http://s.yingle.com/y/ld/1627828.html 生育

保

险的作

用

是

什

么

http://s.yingle.com/y/ld/1627827.html

 职工早退遇车祸是不是工伤认定范围 http://s.yingle.com/y/ld/1627826.html

 关于工伤认定的时效

http://s.yingle.com/y/ld/1627825.html

 失业保险基金如何构成

http://s.yingle.com/y/ld/1627824.html

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 离休人员的退职标准

http://s.yingle.com/y/ld/1627823.html

  失业保险是什么 http://s.yingle.com/y/ld/1627822.html 没有签劳动合同，哪些证据可以证明存在事实劳动关系 http://s.yingle.com/y/ld/1627821.html

 建筑业农民工可办理城镇养老保险 http://s.yingle.com/y/ld/1627820.html

 医疗保险经办机构的事业经费

http://s.yingle.com/y/ld/1627819.html

 如何理解女职工产假的98天

http://s.yingle.com/y/ld/1627818.html

 工伤认定范围如何更合理

http://s.yingle.com/y/ld/1627817.html

 用人单位不签劳动合同会有什么法律风险 http://s.yingle.com/y/ld/1627816.html

 申请认定工伤应当提交那些材料

http://s.yingle.com/y/ld/1627815.html

 如何加强非营利性医疗机构的国有资产监管 http://s.yingle.com/y/ld/1627814.html

 北京市医保患者将实名就诊

http://s.yingle.com/y/ld/1627813.html

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 工伤认定决定的法律效力

http://s.yingle.com/y/ld/1627812.html

  工资扣税标准 http://s.yingle.com/y/ld/1627811.html 女职

工

生

育

保

险

条

例

http://s.yingle.com/y/ld/1627810.html

 上班在厕所摔伤是否属于工伤

http://s.yingle.com/y/ld/1627809.html

 未成年人无劳动就业权申请工伤赔偿被驳回 http://s.yingle.com/y/ld/1627808.html

 社会基本医疗保险保什么

http://s.yingle.com/y/ld/1627807.html

 企业需要和哪些员工签订保密协议书范文2018最新 http://s.yingle.com/y/ld/1627806.html

 申请工伤的主体与时间规定

http://s.yingle.com/y/ld/1627805.html

 用人单位不得安排怀孕七个月以上的女职工进行夜班劳动 http://s.yingle.com/y/ld/1627804.html

 法律规定哪些情况能视同为工伤

http://s.yingle.com/y/ld/1627803.html

 沈阳男职工未就业配偶生娃享补贴 http://s.yingle.com/y/ld/1627802.html

 不服工伤认定案例 http://s.yingle.com/y/ld/1627801.html

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 申请工伤认定应当提交哪些材料

http://s.yingle.com/y/ld/1627800.html

 如何把握工伤申请时限

http://s.yingle.com/y/ld/1627799.html

 李某的工伤认定申请是否超过时效 http://s.yingle.com/y/ld/1627798.html

 为何要确定基金的支出总量和定额控制指标 http://s.yingle.com/y/ld/1627797.html

 保密协议书范文2018最新注意事项

http://s.yingle.com/y/ld/1627796.html

 工伤认定申请中止通知书范本http://s.yingle.com/y/ld/1627795.html

2018  哈尔滨市医疗保险将扩面

http://s.yingle.com/y/ld/1627794.html

  让看病 http://s.yingle.com/y/ld/1627793.html 如何

补

办

《

劳

动

手

册

》

http://s.yingle.com/y/ld/1627792.html

 怎样的情形应该认定为工伤

http://s.yingle.com/y/ld/1627791.html

 两会代表呼吁建立新社保

http://s.yingle.com/y/ld/1627790.html

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 员工陪领导吃饭后死亡是否属于工伤 http://s.yingle.com/y/ld/1627789.html

 工伤需要收集的证据

http://s.yingle.com/y/ld/1627788.html

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驰名篇2

Speaking Brilliance to be the famous among the three brands, Qi yumin, the president of Briliance thinks that quality is the foundation of brand as well as the largest capital for enterprisedevelopment.

在谈及华晨三大品牌之所以能够跻身中国驰名商标时, 华晨汽车集团董事长、总裁祁玉民认为, 品质是品牌的根基, 更是企业发展的最大资本。

3月23日, “中华品牌荣获中国驰名商标表彰大会”在沈阳召开, 国家工商行政管理总局商标局相关负责人向华晨汽车正式颁发了中华品牌正式被认定为“中国驰名商标”的证书。至此, 华晨汽车旗下三大品牌——自主乘用车品牌中华、自主商用车品牌金杯与合资品牌宝马已全部跻身中国驰名商标阵营。

在三大品牌荣获“中国驰名商标”美誉的同时, 华晨更向记者透露了其一季度最新销售快报:今年1-3月, 华晨汽车集团实现整车销售117, 978辆, 同比增长6 5.4%。其中, 中华品牌实现整车销售46, 275辆, 同比增长83.2%;金杯品牌实现整车销售24, 687辆, 同比增长29.2%;华晨宝马实现整车销售11, 537辆。华晨汽车相关人士表示:“依照目前的销售形势, 集团全年确保整车销售45万辆的销售任务将完满达成, 50万辆的销售目标也很有可能实现。”

以品质赢市场, 赢品牌

“品质是品牌的根基, 更是企业发展的最大资本。”在谈及此次获奖时, 华晨汽车集团董事长、总裁祁玉民说。

早在2006年, 华晨便推出了以品质为核心的品质、品种、品牌“三品”工程建设, 更提出了“品质先, 方敢天下先”的经营理念。同时, 依照德国宝马的先进管理流程, 引进宝马管理团队, 聘请原宝马高级管理人员担任品质顾问, 迅速解决中华、金杯在新产品研发和品质管理中存在的问题。

2009年底, 华晨汽车更聘请到了曾在德国宝马负责品质管理三十余年的汽车行业专家——彼得·阿茨勒出任华晨中华汽车公司总经理。他的最大任务, 便是将宝马品质管理流程引入中华品牌、进一步提升产品品质。据阿茨勒的介绍, 2009年, 华晨中华实现全年质量改进立项548项, 整车产品质量目标完成较2008年提升26%。“中华是一个不断成长的品牌, 经过近年来的相处, 我为这个品牌坚持品质提升的执着所感动。我也愿意在未来将宝马品质管理流程进一步引入中华, 继续帮助中华进行品质提升, 希望能够将它培养成中国的‘宝马’。”

“如果说三年前汽车企业谈‘品质’, 可能在很大程度上都是单纯的指产品本身的质量。然而在汽车市场瞬息万变的今天, 无论是汽车行业内还是在消费者心中, 对‘品质’这一概念都已赋予了更多的内涵, 销售、服务……与产品相关的体系, 全都应被划作‘品质’的范畴。”在谈及华晨品质管理时, 祁玉民再次抛出了对品质的全新定义。

按照祁玉民的部署, 今年, 华晨除引进外国专家阿茨勒外, 还将面向全球招聘70名整车研发、核心零部件研发、工艺设计、市场营销、财务金融、国际贸易、企业管理高级专业人才。在利用国际型人才进行企业管理变革的同时, 华晨汽车还已着手对网络布局、经销商管理、服务口碑管理等方面进行全新的改革。

记者了解到, 在新任销售公司总经理沈毅的部署下, 华晨汽车销售公司开启了新一轮的人事变革。在“内部调整”的同时, 沈毅还开始着手推进外部改革。除上述的网络布局改革以外, 销售八大区域首席末位淘汰制也在今年开始正式实行。

从产品到服务, 从企业到经销商, 华晨汽车正在进行全新一轮的“品质升级”。祁玉民对此轮升级也抱有很高的期待:“当前汽车市场的竞争正从单个企业竞争扩展到产业价值链之间的竞争, 竞争方式也更多地表现为创新竞争和规模竞争。我认为, 企业形成自身独有的产业链才是发展的关键。所以, 我们决定把华晨汽车打造成技术高、产品精、品牌强、服务优、运行好的自主品牌领军企业, 同时, 打造出最有竞争力的华晨汽车产业链, 这就是我所说的‘不求最大, 但求最强’的发展目标。”

品牌是企业经营的最高目标

今年年初, 华晨汽车在商务年会中正式提出了全新的“139”工作计划, 内容涉及今年工作的方方面面。

“‘139’工作计划是指搭建一个平台、实现三大提升、完成九项任务。一个平台是指:为‘十二五’快速发展搭建‘以品牌平台、产品平台、融资平台为主要内容并融为一体’的企业发展平台;三大提升是指:大力提升产销规模、提升运行质量和提升管理水平;九项任务是指:包括新产品研发、技改、资本运作等主要内容的九项工作任务。这也是企业今年发展的重要举措。”祁玉民对此解释的非常详细。

祁玉民对中华寄予了很高的期望, 他表示, 中华业务的盈利、中华品牌的强大, 将成为华晨汽车2010年全力实现“整车销售50万辆、同比增长43.7%, 实现销售收入600亿元、同比增长23.7%, 实现利税6 0亿元、同比增长1 5.8%”的重要筹码。

对于记者提出的品牌战略质疑, 祁玉民表示, “华晨所坚持的‘三品’战略, 与‘1 3 9’工作计划完全不冲突, 它们其实是一个相辅相成的作用。正如我一直强调的, ‘品质’是企业发展的核心, 更是品牌的基础。过去可能很多企业都将品质与质量混为一谈, 但现在大家都在逐渐理清两者的区别。也正因为如此, ‘品质’也愈发得到大家的重视。”祁玉民认为, “1 3 9”工作计划, 与其说是企业层面的战略部署, 不如看做是对“三品”工程的重要补充。

“品牌是企业经营的最高目标, 中国驰名商标只是一个阶段。”祁玉民总结性的对记者说。在他看来, 尽管三大品牌均跻身中国驰名商标, 但中国自主品牌尚未有任何一个可以在国际市场上与大众、奔驰等品牌一较高下的品牌。

祁玉民表示, “持续不断地坚持‘三品’工程建设, 华晨也会不断地以国际高端市场作为检验自身品质的试金石。我们希望通过在国际高端市场、低端市场, 以及国内、国际两大市场的‘同步进入’, 提升自主品牌的品牌地位, 提升自主品牌的品牌溢价。自主品牌的发展不容易, 品牌经营更是一门大学问。现在我们自主品牌面临的, 已经不再是资金、技术等问题, 而是如何打造品牌这样一个长期的发展问题。”

也正是在这样的观念下, 中华品牌成为首个打入欧洲中高端市场的自主品牌轿车。华晨汽车更在2009年与BAG集团、中非发展基金共同投资7500万美元, 兴建了自主品牌迄今为止的顶级规模的海外工厂。中华, 也被埃及消费者誉为“中国宝马”。

打造“世界驰名剧院” 篇3

已经过去的2011年，记录了院长李恩杰带领下的北京京剧院在人才培养与演出经营上的锐意尝试。当他们先后推出“魅力春天”青年演员擂台赛、“畅响之旅”大型巡演等多项主题系列演出后，整个京剧行业掀起了进取的风潮。中国京剧院、上海京剧院等国内一线院团紧随其后推出主题演出。有人说这个行业被震动了，也有人说京剧行当被激活了……

“我们应当放宽眼界。在京剧发展过程当中，北京京剧院绝不会把自己工作的目标放在和兄弟院团的恶性竞争中，而是在良性竞争中相互促进。我们非常欣喜地看到青年演员的培养已经在全国各个院团内引起了重视。青年演员大批涌现，他们唱戏的机会越来越多。”作为这场推动民族文化传承风潮的始作俑者，北京京剧院院长李恩杰感到欣慰：“谋求一个剧院的发展，必须先谋求整个行业的发展。我想，只有整个京剧艺术门类得以发展，院团自己的追求才有机会实现。”

当一个行业还不够茁壮时，良性竞争不仅能推动行业发展，而且能通过竞争培育市场、扩大品牌知名度。著名的微软公司在刚刚推出搜索引擎时，曾在美国橄榄球决赛上以重金投入广告。经历了一个用户量小幅增长的过程后，竞争对手谷歌搜索引擎意外地增长了用户。这说明了一个道理，一般水准的品牌永远在为行业内最优质的品牌作宣传。2012年，北京京剧院已经向最优品牌迈出第一步了。

热爱，才不知疲倦

不到早上9点，多数上班族还没进入工作状态，毫无目的地冲一杯咖啡，缓缓地坐到电脑前，开机、发呆、寻思该干点什么……此时，李恩杰已经开始当天的工作了。

能在上班第一时间向院长汇报，称得上北京京剧院人的幸事之一，因为他实在太忙。在院内会晤会议不断，在院外又是个“铁路超人”，为各种比赛、演出和推广活动奔走在城与城之间。对于李恩杰来说，行动必须是高效的。比如出差，他尽可能地选择高铁，以便节省往返机场和候机的时间。

院长办公室里传出徐徐地谈话声，五六个拿着汇报材料的人等在门外。李恩杰一如往常，从容地辨别轻重缓急，有条不紊地逐一解答。他的脸上既没有疲倦，也看不出焦躁，更多的时候，是春风满面地迎接接踵而来的工作的。

成就一番事业的唯一途径就是热爱自己的事业。只有拥有使命感和目标才能给生命带来意义、价值和充实。李恩杰自然地流露：“我觉得解决问题是一件有趣的事儿。”诸如平常人，运动、消费是一种乐趣；而他，有更高层次的精神追求。

有目标，就不惧路迢迢

成功是有迹可循的，而任何一种成功都源于一个明确的目标。它是人心所致，是集体奋斗的航向。2012年，是李恩杰任职北京京剧院院长的第3个工作年度，他提出将北京京剧院打造成为“世界驰名剧院”的目标。

“京剧是在北京形成的戏曲剧种和民族艺术，被联合国确定为世界非物质文化遗产。北京京剧院的艺术品牌蕴含着梅、尚、程、荀‘四大名旦’和马、谭、张、裘、赵等流派艺术的成就。世界级别的艺术只有匹配世界级别的院团，才能在这个时代得以最大限度地传承和发扬。”李恩杰说，“提升剧院的艺术建设水平、管理水平、市场运作能力和社会影响力，才能让北京京剧院成为名副其实的世界驰名剧院。”

罗马不是一日建成的。世界驰名剧院的高度令人望而却步，难免生出“虽不能至，然心向往之”的疏离感，它真的能够实现吗？

“建设世界驰名剧院不是1年的目标，而是一个很长时间的追求。即便将来院团有了一定知名度和品牌影响力，我们还是需要不断提升。建设世界驰名剧院的内涵深、要求高，仅是基础建设就需要队伍全面素质的提高，所以它是长期的发展战略。”李恩杰并没有急于求成，而是组织调研，对“世界驰名剧院”的标准和内涵进行论证。

佛教中有一句话：“初发心，成佛有余。”拥有初学者的心态是件了不起的事情。所谓初学者的心态，即不武断，也不存偏见，洞察事务的本质。李恩杰正以身践行，他客观地判断：“今年是打造世界驰名剧院的基础之年，我们应该先对世界驰名剧院有一个理念和运作方式上的认识，以制定超前有序的计划、要求讲究规范的舞台表演和明确高价值的市场定位等方面作为突破点，开展工作。”

他的节奏，掀起涟漪

从制定计划到艺术呈现，从市场定位到经营推广，李恩杰的要求是，把所有能做到的做到最好。成功没有捷径，必须高标准严格要求自己，把注意力集中在那些将会改变一切的细节上，把其他所有人甩在后面。

“超前的计划对于提升剧院演出市场的地位，是一种无形的推动。”对于同一件事的理解，李恩杰也往往剑走偏锋，与常人不同。“由于提前制定了年度计划，剧场想预约我们演出就要提前准备。临时安排演出的可能性没了，这使他们不得不重视剧院。剧院的影响力就是要通过各个方面的影响获得提升。”制定规则的人才是市场永远的赢家，李恩杰又一次让别人跟着他的节奏走。他计划每一年的第三季度就制定出来年的演出计划，甚至更早。

今年，北京京剧院的演出将在有计划的、成系列的、成规模的统筹框架下进行。这是经过实验后的经验累积，是李恩杰带领的北京京剧院在艺术传承路上的一次探索：“它的效果比一个剧目一个剧目单独推出要更好。”一套套理念创新的“组合拳”连番出击，每一轮都在深化着北京京剧院的品牌影响力。有人说，领袖和跟风者的区别就在于创新。

新一年中，“唱响之旅”的200场巡演将继续推进，对于当代京剧艺术家来说，这是巩固、扩大知名度的绝佳时机；经过了1年尝试的青年演员擂台赛，已被定位为年轻演员人才培养的专项演出，接下来35台文戏、15台武戏会相继呈现于长安大戏院；北京京剧院不仅在“自家”长安大戏院有实效性地针对节假日安排演出，还与梅兰芳大剧院联合举办“每周一星”，连续52个星期推送老中青演员高水准的演出，打造名流之星、中坚之星和青春之星，可谓京剧行当中的首次大型“造星”运动；连演出日日爆棚的国家大剧院，也与北京京剧院提前制定了演出安排。

李恩杰还特别提到了前门建国饭店内“梨园剧场”的定位。“这儿是一个已经做了20多年的旅游演出剧场。在这个基础上，我们想把梨园剧场打造成与长安大戏院、梅兰芳大戏院齐名的京剧主题剧场，同样成为北京的‘名片’。”梨园剧场全年上演演出300余场。去年推出的“菊苑撷芳”国家级重点旅游演出，视觉上将传统京剧和时尚元素相结合，演员一律不用胸麦，凭借真实唱功，让外籍和国内游客大开眼界。李恩杰说：“这里要成为北京京剧院艺术建设的窗口。‘菊苑撷芳’会在今年做第二版、第三版。这个项目会让更多的人了解京剧和北京京剧院。”

据李恩杰介绍，除了策划用以扩大影响力的主题系列演出，北京京剧院还会按照去年制定的艺术建设规划，开展新剧目创作、老剧目复排和加工整理的工作。“围绕着迎接党的十八大，以中关村为背景创作的一部现代戏，以及《连升三级》《孝庄皇太后》等新编历史剧也会在今年奉献给观众。”

为了拉近京剧与年轻人的距离，培养新的年轻观众，北京京剧院不仅为青年演员创造更多的演出机会，还替他们精心策划，通过网络、社区、新媒体等现代技术和年轻观众建立一种新的连接方式。“谭正岩（青年老生演员）的粉丝团，已经是众人皆知了。在武戏擂台赛中詹磊（青年武生演员）的粉丝团比谭正岩的有过之而无不及。年轻粉丝的涌现，让我们特别激动。”李恩杰一聊起年轻观众，语气都跟着生动起来。“演员的号召力、粉丝的拥护，这是京剧在新的历史条件下得以传承和发展必不可少的条件之一。这方面我们还会进一步探索，找到传统艺术和现代观众的审美、文化生活需求的结合点。”

完美于他，是可以追求到的

在新编现代京剧《宋家姐妹》的彩排现场，离演出开始还有3个小时，李恩杰已经坐在台下观众席上观察着各项准备工作的进行。无论是台上道具的位置，还是演员的站位站姿，他逐一过目。准备工作繁琐细致，但李恩杰容忍不了丝毫怠慢。

背景布上一块不起眼儿的污渍几乎被工作人员“忽略”了，但还是有一个人注意到了它。坐在台下的李恩杰大部分时间是安静的，但他的眼睛不会遗漏任何一处舞台上的细节。对待那块巴掌大的污渍，他找人擦了3次还是不满意，差一点就自己上去了。表面上，他看起来有点孩子气的强迫症，然尔本质是对完美的追求。追求完美，意味着即便是别人看不到的地方，对其细节也必须尽心尽力。世界级别的一定是最好的。这也就不难理解，北京京剧院在湖北参加第六届中国京剧艺术节，导演认为地板颜色与舞美效果不协调，李恩杰当即采纳了导演的建议，把剧场的地板重新铺了一遍。李恩杰在剧场里巡视，不仅观察台上的细节，还会换位思考观众的需要。他发现乐池内侧、朝向观众的大半周挡板与新更换的地板颜色色调不一致，有碍美观。虽然坐在一层的观众看不到，但坐在第二层的观众能看到。李恩杰心细如尘，安排工作人员更换了黑丝绒面的挡板，保持与地板色调的一致。剧场内每一位观众享受的最佳观赏环境，就是在如此往复地细心优化下得来的。

“北京京剧院的艺术呈现必须是专业的、规范的。无论是舞台的灯光、舞美、服装、化妆、道具、音乐，还是演员的精神面貌、表演水平，都应该向高水平的艺术团体标准看齐。这是作为世界驰名剧院的先决条件。”李恩杰很清楚，提升整体队伍的素质还需要一个过程，但他不会放弃任何一个接近完美、接近世界驰名院团标准的机会。

去年，配合“唱响之旅”大型巡演，北京京剧院推出了一本高端品质的画册。“这本画册实际上已经成为我们剧院推动市场运作的一个工具。谁看了之后都觉得这个剧院的艺术水平比较高，谈起合作就非常有兴趣。” 李恩杰为此很高兴，这件事让剧院上下对推广品牌有了一个全新的认识，离世界驰名剧院的标准近了一步。

世界驰名剧院的影响力还应当体现在它的市场价值上。李恩杰一再提到，今年是为打造品牌做基础工作，探索需要过程。“比如我们怎么处理票房和为观众服务的关系，这个问题也应该思考。既然演出水平是用高标准要求，那么它的市场价值也应该符合演出水平。但这不等于我们不为普通老百姓进行公益服务。相反，当剧院的市场价值得到认可，得到公益服务的人也会觉得更有价值。”

李恩杰就是这样，他勤于思考，果断作出决定，随时随刻处在高度敏感的状态。也许一个人除非能变得如此敏锐，否则很难产生智慧。因为智慧是透过感受力和观察而产生的。

最近互联网上流行着一句话：“活着就是为了改变世界。”不知道现在李恩杰带动北京京剧院做的事是不是在改变世界，但他一定在改变着京剧行业的发展走向。

驰名商标材料清单篇4

一、申请人的主体资格

1、申请人的营业执照（当年已年检的副本）、组织机构代码证、税务登记证

3、申请人简介、申请人大事记、申请人的变更登记证明（工商局变更证明）

4、申请人的行政组织结构图

5、房屋产权证书、国有土地使用证

6、子公司营业执照

7、申请人的董事长简介、董事长荣誉

8、申请认定的商标涵义及注册证、续展证明、变更证明等（商标涵义体现独创性与显著性）

9、申请人的行政办公楼、科研室、种植基地、生产车间、流水线、样品展览室、娱乐区、住宅区等图片（整洁、大气、美观、气派）

二、商标为相关公众广为知晓的证据

（一）商标在行业内广为知晓的证据

1、行业协会的证明（原件多提供3分）

2、行业协会的推荐涵（原件多提供3分）

3、申请人主持或参与制定的国家标准、行业标准或地方标准（有提供）

（二）商标为政府和社会人士广为知晓的证据

1、当地政府的推荐函（原件多提供3分）（最好是地级市政府，如杭州市政府；区级市政府也可以）（争取到可以加分的）

2、政府领导视察（企业注明人物、时间、地点、事件。领导职位变换的）

3、外宾参观、考察、会晤照片（企业注明人物、时间、地点、事件）

4、各种媒体报道（对申请人、申请人领导、商标的所有报道）（报纸需要有抬头、日期，书刊要有封面）

5、网络相关报道

（三）商标荣誉、申请人荣誉）

1、申请人荣誉（申请人有史以来获得的荣誉）

2、商标荣誉（商标有史以来获得的荣誉）

（四）申请人近三年的销售合同及发票

1、申请人的销售区域图（国内、国外）

2、申请人国内外所有分公司、办事处清单一览表

3、申请人国内所有经销商、代理商清单一览表

4、申请人全国各地分公司、直营店、经销商代理店营业执照及门店照片（注意要不同省份、不同城市的）

5、申请人近三年销售合同与销售发票（每全国销售到的省份各一份）注：销售合同与销售发票要实现一一对应关系。

6、申请人近三年的出口报关单（不同国家每年选一张）

7、重大工程签订的合同、发票、获得投标的证书文件（如政府采购等）

（五）①消费者满意度调查表（每年15份）

②第三方出具的知名度调查报告（市场调研公司出具，结果保证满意度在98、99以上。）

三、商标最早使用暨连续使用的相关证据

1、商标最早及连续使用的证据（首选销售合同与发票，销售合同与与之相对应的发票每年一份；其次，带有商标的质监报告；再次，媒体报道，要有刊名和日期）

2、商标实际使用的证明（有商标的产品图片，内外包装图，要求有商标和企业名称。商标必须是和申请认定驰名的商标一致的商标图形）

四、商标近三年广告宣传持续时间、程度、地理范围的相关证据

1、申请人近三年的广告宣传审计报告（原件或公证件）参考以下格式审计

2、申请人近三年广告合同及发票（注意电视、广播、报刊、网络、展览、户外、其它这7个类别的不同年份的合同与发票）

3、影视平面、户外、国内外展览（注明展会名称、时间、地点）海报、报刊、网络、杂志、会议论坛、形象代言人等宣传图片（报纸需要有抬头、日期；书刊要有封面）

4、宣传手册、宣传单页

注：2和3中的资料不局限于近三年。若是重大的广告宣传，亦可提供。

五、商标作为驰名商标受保护记录及其拥有的知识产权相关证据

1、商标的管理制度、行政管理组织图等（制定的管理制度文件注意时间和申请人名称的协调

性）

2、申请驰名商标的国际马德里注册证、单一国家注册证、地区商标注册证

3、申请人的其他商标注册证、续展证明、变更证明

5、申请人的专利证书清单一览表及证书

6、专利获得国家、省高新技术认定的证书或红头文件

7、商标受保护记录：质监部门、工商部门立案、处罚书，人民法院起诉书、判决书、调解书、和解协议书。包括双方私下和解或公证的相关文件。

8、商标的异议、争议受理通知书、裁定书。

六、商标驰名的其他相关证据

1、①申请人近三年企业财务审计报告（原件）（前放主要经济指标一览表。）②近三年的海关出口证明（原件）

2、申请人近三年国税、地税纳税证明（原件）

3、申请人近三年产品检测报告（每年提供两个不同产品的检测报告）

4、申请人的质量、环境、标准化等国际体系认证（注意时效性）

5、环保证书、环保批文等有关文件

6、安全生产监督局、环境保护局、劳动和社会保障局、质量技术监督局、卫生局、消费者协会等部门出具的相关证明。

7、申请人的慈善情况①申请人参与慈善事件 ②慈善捐款的图片 ③慈善捐款的证书 ④慈善捐款的发票

⑤慈善捐款的报道（报刊或网络）⑥慈善捐款的收据

8、申请人的企业文化①申请人的文化手册

②文化活动照片及有关资料（例如晚会、培训、出游、环保等活动）③党支部证书

9、企业宣传的播放视频（光盘形式）

注：①以上提供的所有材料为电子版或原件扫描件。照片格式也可以。

②所有材料要求字迹清晰、无污点，发票要求开票单位名称、时间清晰、明了。③许可商标中被许可人应该提供同上述一致的相关材料。

销售网络一览表

驰名商标是什么意思篇5

每个公司都要注册商标吗？注册商标流程是怎样的？

我每天在电视或者网络上看到某某驰名商标，没有看烦也听腻了，那么什么是驰名商标，什么是普通的商标，二者有什么区别？普通商标和驰名商标认定的标准有哪些？

商标的起源可追溯至古代，当时工匠将自己做好的艺术品或者待售商品贴上自己的名字或者特定标签的标记，到现代这些标记演变成为今天世界通行的商标。

我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，而驰名商标是经过中国官方认定的商标类型，一般是由国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

一、商标申请人要MAN足什么条件？自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品或者对其提供的服务项目，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。两个以上的自然人、法人或者其他组织可以共同向商标局申请注册同一商标，共同享有和行使该商标的专用权。

二、商标注册流程

1、选择注册方式——自己去工商行政部门申请注册，委托机构代为注册；

2、商标注册流程准备阶段——商标查询。

3、商标注册流程申请注册阶段——申请条件。商标注册申请人必须是依法成立的企业、个体工商者;

4、商标注册流程形式审查阶段——形式审查。对商标注册申请的书面文件以及一些形式要件，如申请书、委托书上是否有差错进行审查;

5、商标注册流程商标审查阶段——商标审查。

6、商标注册流程初审公告阶段——初审公告。

7、商标注册流程注册公告阶段——注册公告。

8、商标注册流程领取商标注册证阶段——领取商标注册证。通过代理的由代理人向商标注册人发送《商标注册证》

三、商标注册需要多长时间？

从商标注册申请之日起，2-3个月后，如果提交的商标注册申请文件没有问题，商标局将会下发《商标注册申请受理通知书》;9个月内作出实质审查决定，3个月内如果没有人提出异议申请商标注册成功，若无他人对商标提出异议申请，商标将在初步审定公告期后成功注册，商标局将下发《商标注册证》。值得注意的是，商标有效期是10年，自核准注册之日起计算，商标的注册使用的期限也从届满之日是加算十年，如果届满之日起是：2012年11月11日，核准续展之后的有效期限至2022年11月10日。

中国驰名商标认定工作细则篇6

第一章总则

第二章驰名商标认定申请的审查、审定

第一节驰名商标认定应考虑的因素、证据材料

第二节商标管理程序中的审查

第三节商标异议程序中的审查

第四节商标异议复审、商标争议程序中的审查

第五节审定第三章复审与核审第四章监督与法律责任第五章附则

第一章总则

第一条为推进商标战略的实施，规范驰名商标的认定工作，促进驰名商标认定工作进一步法治化、制度化、规范化、程序化，切实维护商标权人的合法权益，健全知识产权保护体系，优化创新环境，促进经济又好又快发展，根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国商标法实施条例》、《驰名商标认定和保护规定》和《国家工商行政管理总局主要职责内设机构和人员编制规定》，制定本细则。

第二条本细则中的驰名商标认定是指商标局、商标评审委员会依照《商标法》、《商标法实施条例》、《驰名商标认定和保护规定》、《商标评审规则》以及国家工商行政管理总局《各司（厅、局、室）主要职责内设机构和人员编制

规定》的有关规定认定驰名商标。

第三条驰名商标认定工作的目的是加大商标权保护力度，引导企业实施商标战略，使用自主商标，丰富商标内涵，重视商标知识产权创新和保护，提高商标知名度，形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业，促进企业和社会经济发展，推动创新型国家建设。

第四条商标局、商标评审委员会应严格、准确、依法开展驰名商标认定工作，正确引导舆论宣传，促进驰名商标认定和保护制度的健康发展，支持帮助企业合理实施商标战略。

商标局应指导各地工商行政管理部门在驰名商标认定申请工作中严格把关，确保申请材料内容真实、准确。

第五条商标局、商标评审委员会成立驰名商标认定委员会，其成员包括商标局、商标评审委员会的局长、主任、副局长、副主任、巡视员、副巡视员，局长、主任为主任委员。

第六条商标局、商标评审委员会承办处依本细则进行驰名商标认定申请材料的受理、整理和审查工作；商标局局长办公会、商标评审委员会委务会依本细则进行驰名商标认定中的审定工作；驰名商标认定委员会依本细则进行驰名商标认定中的复审工作；国家工商行政管理总局局长办公会对驰名商标认定委员会拟认定的驰名商标予以核审。

第二章驰名商标认定申请的审查、审定

第一节驰名商标认定应考虑的因素、证据材料

第七条认定驰名商标应当根据《商标法》第十四条的规定，考虑下列各项因素，但并不以该商标必须满足下列全部因素为前提：

（一）相关公众对该商标的知晓程度；

（二）该商标使用的持续时间；

（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；

（五）该商标驰名的其他因素。

第八条认定驰名商标应当根据《驰名商标认定和保护规定》第三条的规定，审查下列证明商标驰名的证据材料：

（一）证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料；

（二）证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料；

（三）证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料；

（四）证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料；

（五）证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。

第二节商标管理程序中的审查

第九条对经省级工商行政管理机关依《驰名商标认定和保护规定》上报的驰名商标认定申请的案件材料及证明商标驰名的证据材料，商标局实行收文和办文分开制度，由商标局综合处负责收文，有关承办处负责材料整理，建立登记簿登记。

对在商标管理中提出的驰名商标认定申请，申请人提交补充证据材料的，有关承办处在相关申请提交商标局局长办公会之前可将补充材料内容纳入申请材料予以整理。

第十条承办处可以就商标的显著性和驰名程度等技术性问题征求有关处室或有关部门的意见。

承办处认为确有必要时，可以向地方工商行政管理部门了解有关情况。

第十一条对于在商标管理中提出的驰名商标认定申请，由承办处处长主持召开处务会讨论并提出初步意见。处务会的参加人员不得少于全处人员的三分之二。会议应做记录。

第十二条经处务会讨论，形成符合驰名商标条件或不符合驰名商标条件的初步意见，由处长报分管副局长。分管副局长提交商标局局长办公会讨论。

第三节商标异议程序中的审查

第十三条对于在商标异议（含国际注册程序中的商标异议）程序中提出的驰名商标认定申请，按照《商标法》、《商标法实施条例》和《驰名商标认定和保护规定》的规定，原则上根据商标异议的申请时间顺序进行审理。

第十四条承办人员对驰名商标的证明材料进行整理，经合议组讨论后报处务会讨论。承办处的处长主持召开处务会议，处务会的参加人员不得少于全处人员的三分之二。会议应做记录。

第十五条经处务会讨论，形成证据材料充足且该异议案件确需依《商标法》第十三条裁定的意见或证据不足、该异议案件不需要依《商标法》第十三条裁定的意见，由处长报分管副局长。分管副局长提交商标局局长办公会讨论。

第四节商标异议复审、商标争议程序中的审查

第十六条对在商标异议复审、商标争议程序中提出的驰名商标认定申请，商标评审委员会按照《商标法》、《商标法实施条例》、《驰名商标认定和保护规定》和《商标评审规则》的规定进行审理。

第十七条商标评审委员会审理涉及驰名商标认定的案件应由案件承办处

组成合议组进行审理。

合议组由商标评审人员三人以上的单数组成，案件承办处处长必须担任合议组成员。合议组审理涉及驰名商标认定的案件，实行少数服从多数的原则。

第十八条合议组经审理认为基本符合驰名商标条件的，由处长报分管副主任。分管副主任经研究认为基本符合驰名商标条件的，报经主任同意后，提交商标评审委员会委务会讨论。

第十九条主任同意将涉及驰名商标认定案件提交委务会讨论的，案件承办人应当及时将相关材料送交综合处。综合处应当在委务会召开三天之前，将相关材料复印并送交参加委务会的人员。

第五节审定

第二十条商标局讨论驰名商标认定案件的局长办公会由局长、副局长、巡视员、副巡视员组成，承办处处长列席。

第二十一条商标评审委员会讨论驰名商标认定案件的委务会由主任、巡视员、副主任、副巡视员、各处处长组成。

第二十二条商标局局长办公会就商标局分管副局长提交的意见进行研究审定，认为符合驰名商标条件的作出拟认定的意见；认为不符合驰名商标条件的，退回承办处按有关程序办理。其中，对于商标异议程序中提出的驰名商标认定申请，商标局局长办公会认为证据不足或该异议案件不需要依《商标法》十三条裁定的，承办处按一般的异议案件处理；对于商标管理程序中提出的驰名商标认定申请，商标局局长办公会认为不符合驰名商标条件的，承办处按照公文办理程序发文退回申请，并将申请材料一并退回。

商标评审委员会委务会就分管副主任提交的意见进行研究审定，认为符合驰名商标条件的作出拟认定的意见；认为不符合驰名商标条件的，退回承办处按有关程序办理。商标评审委员会委务会的参加人员不得少于应到人员的三分之二。

商标局局长办公会或商标评审委员会委务会形成意见后，及时报驰名商标认定委员会研究。

第三章复审与核审

第二十三条驰名商标认定委员会按照《商标法》、《商标法实施条例》、《驰名商标认定和保护规定》和《商标评审规则》的规定对商标局、商标评审委员会提交的驰名商标审定意见进行研究复审，并及时将经复审拟认定的驰名商标，报总局局长办公会议核审。经复审拟退回的，退回商标局或商标评审委员会按照有关程序处理。

驰名商标认定委员会召开上述复审会议时，参加人员不得少于应到人员的三分之二。

第二十四条根据总局的核审意见，商标局、商标评审委员会应当按照各自的公文办理程序作出批复或裁定，并及时向社会公布认定的驰名商标。

第二十五条商标局和商标评审委员会在作出商标异议、商标异议复审裁定、商标争议裁定后，应将有关驰名商标认定的材料与商标异议、商标异议复审、商标争议案件材料一并归档。

商标局就商标管理中案件作出有关认定驰名商标的批复后，应将该有关材料立卷归档。驰名商标认定的材料应一案一卷，保留期限为三年。

第二十六条对于商标管理程序中提出的驰名商标认定申请，在复审、核审程序中认为不符合驰名商标条件的，一律作退回处理，由总局分管副局长核审。根据总局领导的核审意见，商标局按照公文办理程序发文退回申请，并将申请材料一并退回。

第四章监督与法律责任

第二十七条商标局局长办公会、商标评审委员会委务会研究驰名商标认定时，中央纪委、监察部驻国家工商行政管理总局纪检组、监察局派员进行监督。

驰名商标认定委员会召开复审会议时，中央纪委、监察部驻国家工商行政管理总局纪检组、监察局派员监督，中华商标协会派代表列席会议。

第二十八条商标局、商标评审委员会应将驰名商标的认定工作列为廉政风险点，建立健全监督检查制度，加强风险点管理。

第二十九条驰名商标认定审查期间，任何单位、个人均可向商标局、商标评审委员会反映情况，提出意见。驰名商标权利主张者、利害关系人及其代理人就相关驰名商标认定申请的来访，由商标局综合处或商标评审委员会综合处接待。商标局综合处或商标评审委员会综合处应及时将反映的情况书面反馈有关承办处。

第三十条从事驰名商标认定工作的人员要严格遵守工作纪律，不得泄露驰名商标认定工作中的保密事项和按照相关要求不应公开的情况。

第三十一条驰名商标认定工作以及从事认定工作的人员要严格遵守廉洁自律的有关规定，要严格遵守《商标法》、《工商行政管理部门商标注册、管理和评审工作守则》等有关规定。

对于违法、违纪行为，要依照有关规定，追究相关当事人的责任。

第五章附则

第三十二条本细则由国家工商行政管理总局负责解释。

第三十三条本细则自发布之日起施行。

北京红福恒达知识产权代理有限公司（010-68400123）位于北京市北三环，周围分布着中国人民大学、中国科学院、中国农业科学院多所中国著名高等学府和科研机构，是经国家工商行政管理总局商标局备案的知识产权代理机构，主要为国内外客户提供商标、版权、专利和反不正当竞争等知识产权领域内的法律服务。

红福恒达()汇聚了一批具有丰富的知识产权法律服务经验的高素质人才。他们均来自我国著名法学院的法律专业硕士，且大多具有复合的知识背景和律师资格，不但拥有过硬的法律理论功底，还有多年的知识产权领域的从业经验。红福恒达公司自成立以来，一直坚持以建立国际一流的知识产权事务所为发展目标，恪守知识产权律师的执业准则，致力于为国内外客户提供高效率、全方位的知识产权法律服务。

经过红福恒达公司全体员工的努力，公司的业务得到了迅速发展。目前公司已与国内外，包括美国、西班牙、韩国、日本、台湾、香港等地的知名事务所建立了密切的合作关系。公司的业务范围涉及到商标和版权的所有业务领域，能够为客户提供商标注册申请、商标异议、版权代理和知识产权诉讼等全方位的知识产权服务。

论驰名商标的培育篇7

驰名商标是一种在特定的地域范围内使用的为广大消费者所熟知并具有良好声誉及广泛影响的商标, 是载入《保护工业产权巴黎公约》的专用名词, 只有全国和世界范围内认定的著名商标才可称为“驰名”。

一个企业是否拥有驰名商标, 是衡量该企业是否成功的重要标志。同样, 一个地区或国家拥有驰名商标的多少, 也直接反映了当地的经济繁荣程度及市场竞争力。

1 驰名商标的创制

商标在经过企业的精心设计、命名并登记注册后, 开始进入使用范围。随着使用时间的延长, 产品质量的不断巩固提高, 以及广告宣传的扩大, 普通商标有可能逐步演化为驰名商标。而随着商标知名度的不断提升, 又为扩大市场, 赢得更多消费者创造了有利条件。

根据我国《商标法》第六章第30条规定, 连续3年不使用注册商标, 由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标。可见, 只有充分利用商标, 商标的功能和作用才能实现。

1.1 商标需要长期反复使用, 才能在消费者心中留下深刻印象

常言说“冰冻三尺, 非一日之寒”, 商标的成名之路也是如此。一些驰名中外的商标, 无一不是经历了几十年甚至上百年的锤炼。比如, 诞生在英国的第一个注册商标“巴斯 (Bass) 红三角”, 注册于1876年;“可口可乐” (Coca-Cola) 出生在1886年美国佐治亚州的亚特兰大;“柯达” (Kodak) 创立于1888年, 而享誉全球的驰名“吉尼斯烈性黑啤酒” (Guinness Stout) 则出生于1759年, 距今已两百多年[1]。

培育自己的商标是每一个有理想、有远见企业的“百年大计”。它不可能一蹴而就, 必须从今天做起, 从现在做起, 日积月累, 汇流成河, 通过几十年甚至上百年的不懈努力, 最终才能树立起自己的驰名商标。

1.2 商标要置于显著醒目的位置, 这样容易引起消费者的关注

企业在使用自己的注册商标时, 应将商标置于显著、突出、核心的位置, 很快引起消费者的关注, 而不能本末倒置, 重点渲染商品名称、包装、装潢。在商品包装和装潢设计中, 应当以商标为中心, 将商标置于显著位置, 同时将商标与商品名称统一起来, 这样才能使消费者在购买商品或者接受服务时, 对商标产生深刻印象。

1.3 保证商品质量, 维护商标信誉

一个响当当的驰名商标是以它后面的优质产品作为基础的。离开了产品, 商标就成了“无本之木”、“无源之水”。因此重视产品质量, 加强质量管理, 完善售后服务, 是维护商标信誉的“重中之重”。

20世纪90年代, “孔府”、“秦池”、“爱多”等一批商标不惜重金, 勇夺中央电视台“标王”, 一时轰动全国, 有的产品甚至卖到断货, 其商标知名度不可谓不高。然而时过境迁, 今天再看看这些品牌:“孔府”2002年被零价转让给山东联大集团;“秦池”中标后也并没有像老总王卓胜所说的那样“每天开进央视一辆桑塔纳, 开出一辆豪华奥迪”, 三年后集团便内外交困, 负债累累, 其商标被当地法院作价300万元拍卖;而“爱多”也早已从当年的碟机大战中败下阵来, 商标被拍卖, 掌门人胡志标最终沦为阶下囚。真所谓“落花流水春去也”, “黄鹤”一去不回头!

什么原因呢?其实也很简单, 一些企业并没有把产品质量放在第一位, 而是热衷于投入重金来制造轰动效应。这虽然可以制造一时的市场效果, 但要长期占领市场, 必须要凭过硬的产品质量、完善的售后服务, 否则便很难避免“昙花一现”的无奈结局。

2 驰名商标的宣传

商标权形成之后, 要提高商标的市场认知度, 在不断提高产品质量的同时, 必须投入大量资金在电视、网络、报刊、杂志等媒体上进行广告宣传, 提高商标的知名度。策划得当的广告宣传可以使商标深入人心, 提升产品形象, 刺激消费者的购买需求, 引导消费者的消费行为, 从而挖掘出市场的潜在需求, 提高市场占有率。国内外驰名商标企业无不重视运用广告手段开拓市场。例如, 美国可口可乐商标有150年的历史, 驰名全世界, 但公司每年仍拿出利润的30%做广告宣传费用。可以说, 商标和广告如同企业腾飞的两翼, 两者缺一不可[2]。

企业在进行产品宣传时, 应突出宣传企业的商标标识。广告的目的, 就是要使消费者从众多的同类商品中选购自己生产的商品, 而商标正是区别不同企业生产的商品的标志。因此, 广告宣传的核心是商标, 而不应是商品的名称或产地, 更不能在广告中漏掉商标。如宣传镇江的香醋应突出“恒顺”牌、泸州的老窖应说明是“泸州”牌、涪陵的榨菜应强调是“乌江”牌等等。山东潍坊拖拉机厂在中央电视台播放的拖拉机广告中, 只字没提产品商标, 而只说“咱就买潍坊的。”这不能不说是一个相当失败的广告。在广告中, 通过对商标的反复诉求, 使得一大批商标得以深入人心, 如“东芝、东芝、新时代的东芝”、“松下电器”、“金利来, 男人的世界”等。

3 驰名商标的保护

3.1 高度重视商标注册, 防止他人“抢注”

保护商标的一个最主要的方法就是运用法律。国际上现在对商标的“确权”主要有两种方法, 一种是“注册在先”, 另一种是“使用在先”。目前大多数国家均采用“注册在先”的原则, 因此及时注册、防止他人“抢注”对企业来说尤为重要。企业的商标、品牌、产品只有得到法律的认可, 才有“生存”的权利, 有了“生存”的权利, 才谈得上经营、使用和保护。而注册就是企业“合法生存”的重要途径。

随着经济全球化进程的加快, 驰名商标已成为国际市场竞争的重要手段, 商标抢注也成了压制竞争对手的重要“法宝”。据国家工商总局统计, 目前国内已有15%的驰名商标在境外遭抢注。这使得企业不但损失巨大的经济利益而且还失去了长久积淀起来的品牌效益和价值连城的知识产权, 进而失去其在国际市场竞争中的话语权, 沦为强势国际品牌的“打工仔”。

3.2 全力维护“驰名商标”, 敢于向“抢注”说“不”

当企业的商标被他人抢注之后, 应如何应对, 尽可能挽回损失呢?

首先, 企业应建立一个灵活高效的商标信息网, 专人负责。随时了解有关商标注册方面的最新动态和消息, 特别是有关自己商标的各种信息, 国内外竞争对手的相关信息。

其次, 一旦发现有人抢注商标, 一定要高度重视, 及时应对。通常, 商标注册都会有一个公告期, 公告期内任何人都可以提出异议, 如果能拿出确凿证据证明自己拥有该商标, 那么抢注一般都不会成功。所以企业应抓住最佳反击时机。

最后, 商标被人抢注之后, 要根据具体情况采取不同对策。对于无意“撞车”, 可以通过协商解决。对于“恶抢”, 则可以通过诸如协商、谈判、政府支持、诉诸法律等方式解决。

3.3 防止“驰名商标”被淡化

商标的一个显著特点就是明显的区别性, 它能在同类商品中准确地区分不同的生产厂家和商品品牌。而商标的“淡化”恰恰是混淆了这种明显的区别性, 模糊了商标的独占性和排它性, 使得原来的驰名商标失去了商标专用权, 得不到法律的保护, 企业为之付出的巨大努力也一去不返。比如“吉普车”和“氟里昂”在我国被作为越野车和制冷剂的通用名称使用。曾几何时, “永久”牌自行车遍布华夏大地, 后来许多厂家纷纷推出“永久”牌缝纫机、“永久”牌电熨斗等产品, 结果造成“永久”自行车不“永久”了。这种行为就是对“永久”自行车的冲淡行为。

商标淡化行为损害了驰名商标的声誉, 降低了其价值, 因此, 我们应当依据《反不正当竞争法》对这种行为进行规制, 以保护驰名商标。

驰名商标的培育是一项复杂的系统工程, 企业要根据自己的经济实力、产品特点、发展状况确立自己的商标, 并相应地进行规划、设计、申请、注册、使用、宣传、保护等一系列工作, 使自己的商标“落地生根”。并通过狠抓产品质量, 完善产品服务等措施, 在消费者心目中逐步树立企业的品牌形象, 努力创造出自己的驰名商标, 从而占领更大市场、为自己赢得可观的经济效益。

参考文献

[1]保罗·斯图伯特编, 尹英等译.品牌的力量[M].北京:中信出版社, 2000-4-18.

论驰名商标的认定篇8

关键词：驰名商标；认定标准；制度完善

可口可乐总裁曾经说过，即使一把火在一夜之间把可口可乐公司所有厂房都烧毁，他还是可以凭借可口可乐这个名字把这一切恢复还原出来。根据有关数据显示，可口可乐这一商标本身的价值早在1994年就已经达到360亿美元。驰名商标的力量，在此可见一斑。驰名商标能够更好更易地与其他商品区分开来，而且其往往代表着更高的质量，消费者基于信任，更倾向于购买驰名商标的商品。因此，驰名商标是企业的无形财产，对企业的发展起着关键作用，是企业驰骋商场的重要筹码，与普通商标相比具有更高的价值，理应受到法律的特殊保护。

《驰名商标认定和保护规定》第2条对驰名商标下的定义是：在中国为相关公众知晓并享有较高声誉的商标。

一、驰名商标的认定

按照是否存在实际的权利纠纷为标准，驰名商标的认定可以分为主动认定和被动认定两种方式，又称为事前认定和事后认定。

按照驰名商标认定的主体来划分，可分为行政认定和司法认定。其中，行政认定主要由商标局和商标评审委员会负责，采取主动认定和被动认定方式。过去很长一段时间里，商标局采取主动认定，批量认定的方式认定驰名商标，不仅和世界要求趋势不符，更引起一系列问题。但目前的法律并未明确禁止此种做法，当然这是值得商榷的，有关问题容后再述。而司法认定又可细分为民事侵权案件中的认定与行政案件中的认定。

从立法技术的角度出发，驰名商标的认定标准一般分为两类：概括式单一标准和列举式多重标准。

TRIPs协议的规定属于概括式单一标准，而我国《商标法》第14条规定则是列举式多重标准。学术讨论上还有人提出应将商品的质量，商标的价值，商标的美誉度，商标设计的合法性，消费者的认同态度等作为驰名商标认定的标准之一。

二、我国驰名商标认定存在的问题

深入了解并分析我国驰名商标认定制度存在的不足与缺陷具有重大的现实意义。因为正如医生看病一样，必须首先弄清病源，才能继续处方。如果没有搞清楚情况而胡乱开药，肯定是不能对症下药的。为了更快更好地治好病，必须彻底全面地检查，找出原因，才能药到病除，事半功倍。研究驰名商标认定制度也是一样，不能病急乱投医，而必须耐心地找出症结所在，去伪存真，去粗取精，总结经验教训，随后才是因应问题寻找解决的办法。

（一）虚假诉讼

驰名商标认定制度的建立是为了保护驰名商标，但近来越来越多企业通过虚假诉讼来获得驰名商标的认定以获取巨大的经济效益，有违认定制度的本意，欺骗了广大消费者的同时，其实也是对其他市场竞争者不公平的，容易导致不正当市场竞争。这些企业通常自编自导自演，制造虚假纠纷以获得驰名商标的认定。而认定后并不是注重质量的监督与提高，而是大张旗鼓地通过报纸、杂志、广播电台、电视台和互联网等传媒进行铺天盖地的宣传，并在产品包装上印上“中国驰名商标”几只大字，唯恐大家不知道。

其中，最为典型的例子便是“康王案”，该案最后由案外利害关系人提出民事再审申请，指出了该案中的多处造假迹象。再审中爆出一个骇人听闻的事实：原告虚构争议并隐瞒重要事实，目的在于通过司法认定驰名商标以骗取云南滇虹药业公司早已注册的“康王”商标。

类似的案件数量有上升趋势，这些企业视驰名商标为营销工具，不惜一切代价弄虚作假，为了认定而认定，不仅损害了司法公正与权威，更辜负了社会公众对驰名商标的信任。

（二）驰名商标认定效力的扩大化

只要我们够细心，很容易发现我们所处的环境到处充斥着中国驰名商标，“万通药业”、“强辉陶瓷”、“天普太阳能”……这些商标的广告中都醒目地打着中国驰名商标的标语。根据国际通行的“一次认定，一次有效”的个案保护原则，这些到处宣扬中国驰名商标的行为是违法的。这些企业申请认定驰名商标并不是为了特殊保护，而是作为市场策略，利用群众普遍将驰名商标与荣誉称号挂钩的心理，吸引消费者购买其产品。如宁波史翠英食品发展有限公司2007年12月19日在山西运城市中级人民法院通过计算机网络域名纠纷认定其“史翠英”商标为驰名商标，该公司在判决还没有生效的情况下即在宁波多家媒体广告突出强调“史翠英”为“中国驰名商标” 。不仅企业利用驰名商标认定为竞争手段，有些地方也将此作为政绩和形象的一部分，无疑当了企业的帮凶。例如，吉林省为2007年1月荣获“中国驰名商标”的吉林省白山市喜丰塑业有限公司颁奖100万元；安徽省发文规定，符合文件中“国家认可”的驰名商标，可以给予30万元奖励等。

（三）标准不一

各地法院在驰名商标认定案件中对何为“驰名”理解不一致，而《商标法》的规定也太大太抽象，操作性不强。这从另一个角度讲，是给法官的自由裁量权过大，容易导致权力滥用和腐败，成为玩弄权力者的手段。各地法院对商标驰名的地域范围看法不一，对相关公众的知晓程度的要求，是否跨类保护，使用持续时间及其他因素和证据的要求都不一致。这变相导致了部分企业规避法律，钻法律空子，挑选边缘地区的法院来认定，因为这些法院的认定尺度较为宽松，更易被认定为驰名商标。行政认定具有同样的问题，商标管理中缺乏对驰名商标认定的详细规定，透明度不高，容易导致暗箱操作。

（四）效率不高

在这个瞬息万变的世界里，效率具有举足轻重的价值和意义。特别是在市场经济中，特别讲求效率。比别人快，才能更好地抢占商机。然而驰名商标的认定周期是如此漫长，进程如此拖沓，无疑是不适应当今社会需求的。商标异议案件从受理到审结平均长达4、5年。商标评审案件中，单方当事人的案件（商标驳回复审等案件）约为3年，而双方当事人的案件（商标异议复审、争议等案件）更长达6、7年。迟来的正义为非正义。几年过去了，侵权人往往已经利用时间差获得了他们想要的，而商标所有人却早已伤痕累累。什么都太迟了。对于此问题的解决方法及建议，我将在第五章进行详细的论述。

（五）行政与司法认定冲突

由于行政认定与司法认定存在着主体不同，程序不同，救济途径不同，认定效力不同及期限不同等差异，因此在实际操作中难免会引起冲突，出现不和谐的一面。现实中，一个案件经过多个法院和行政部门处理后仍然没有定论，或者处理意见不同甚至相反的情况时有发生，给当事人造成巨大损失。典型案例是美国强生公司诉我国佛山市圣芳公司案。该案最终由佛山圣芳胜出。但三次行政裁定，三次司法判决，圣芳胜出的路何其曲折，最后官司虽然赢了但市场已经丢失了，可谓虽胜犹败，因为官司打了这么多年，很多代理商都出走了。这就是行政与司法冲突带给我们的教训。

三、国外驰名商标认定制度的启示

吸收借鉴别人的经验教训可以使我们少走一些弯路，少碰一些钉子。因此，研究国际条约及各国立法关于驰名商标的认定制度，并从中获益，得到启示，具有现实意义。

（一）国际条约

《巴黎公约》一开始并没有规定驰名商标认定的问题，经历了一个不断发展与完善的过程后，终于在1925年第三次修订的时候由法国首先提出有关驰名商标的规定。法国建议在原属国已经注册的商标只要在其他成员国首先使用，即使后来有人注册了这一商标，也有权继续使用。但这一建议由于两个只保护注册商标国家的反对，最后未获通过。然而，随着司法实践中违反诚实信用原则在本国抢注别国的业已在本国驰名的商标的现象越来越普遍，未注册驰名商标所有人利益的跨国保护问题开始受到各国关注。在1925年的海牙外交大会上，各缔约国经过激烈讨论，终于在公约中增补了专门保护驰名商标的第6条之2。在1958年的里斯本外交大会上，缔约国又对此条进行了实质性修改并沿用至今。该公约的闪光点是开创了跨国保护的先例，使用也可作为认定的依据等，美中不足的是只适用于商品商标，不实行跨类保护，没有关于驰名商标的明确定义等。

TRIPs协议在批判与继承《巴黎公约》的基础上，对驰名商标的有关规定有了新的进步。第16条第2款规定：“巴黎公约1967年文本第6条之2，原则上适用于服务。确认某商标是否是驰名，应顾及有关公众对其的知晓程度”。第3款规定：“巴黎公约1967年文本第6条之2，原则上适用于与注册商标不相似的商品或服务，只要一旦在不相似的商品或服务上使用该商标，即会暗示与注册商标所有人存在某种联系，从而注册商标所有人的利益可能因此受损。由此可见，TRIPs协议将包括服务商标及实行有限制的跨类保护，但各成员国仍然享有很大的自由裁量权，而且同样没有对驰名商标下准确定义，跨类保护也不包括未注册驰名商标。

继《巴黎公约》和TRIPs协议后，1999年9月日内瓦召开了保护工业产权巴黎联盟大会和世界知识产权组织大会第34届系列会议，并通过了《联合建议》，该建议主要在于弥补前2个国际条约的不足。虽然该建议没有法律上的强制力，但它意味着在该领域内超国家法律的发展趋势。《联合建议》中跨类保护包括未注册驰名商标，其门槛进一步降低，而且保护范围进一步扩大到企业标志和域名。其第2条明确规定了各成员国对驰名商标认定时应该考虑什么因素，相关公众领域和不应考虑的因素。虽然并非尽善尽美，但人无完人，金无足赤，应该说其已经有了很大的突破，是目前比较完善的建议性文件，对各国特别是我国认定驰名商标有很强的指导意义。

（二）各国立法

除了上面提到的国际条约，一些国家的商标立法中，同样对驰名商标的认定标准做出了规定。不是说全盘接受，通通照搬，但是参考其中的一些规定还是切实可行和大有裨益的。

美国联邦商标法第1125条（c）款第1项（4）规定使用该商标的商业活动开展的地域范围。日本的《商标审查指南》当中，认定驰名商标应考虑：商品或服务的质量或商品或服务的销售量，获得证书数；广告的方式、次数和内容。新加坡《商标法》规定在任何有关该商标被使用或认知的国家或地区的任何注册或注册申请情况，以及持续时间等。

上述的规定都把驰名商标认定的标准细化了，值得我国参考借鉴，对于我国法律制度的完善大有裨益，能够帮助我们更快更好的摸索出符合我国实际，切合我国国情的道路。

四、完善我国驰名商标认定制度

（一）明确驰名商标认定效力的有限性

前文已经分析过我国现行认定制度存在认定效力的扩大化问题，要解决这一问题，必须明确驰名商标认定效力的有限性。

具体的说，应该出台相应的法律禁止企业在产品包装装潢或广告中宣示“驰名商标”的行为，也要禁止地方政府实施重金奖励获得驰名商标认定企业的政策。同时，可在报纸、杂志、广播电台、电视台和互联网上宣传驰名商标认定的性质，纠正人们长期以来将驰名商标与荣誉称号划等号的错误认识。比如，中央2台财经频道里就有《蜗牛一家亲》这么个节目，教育财经知识，有一集提到了《物权法》中的通行权等相邻权，个人觉得很有意义，可以借鉴。

企业把驰名商标作为广告资源其实质是不正当竞争行为，因为未经认定的商标并不是必然不驰名。其次，政府对驰名商标企业进行奖励，误导和加剧了企业把驰名商标作为广告资源的行为，人为扭曲了公平的市场环境，直接导致认定的异化。同时，还可能产生一系列权利滥用，权力寻租和地方保护主义等腐化现象。驰名商标认定的效力应该而且仅仅限于具体案件中对抗侵权对象，并在日后的类似案件中作为再次认定的参考因素。除此别无其他。

（二）进一步明确驰名商标的认定标准

当今购买名牌已经成为一种时尚潮流，为了减少消费者因误认、误买、误用驰名商标产品或服务所造成的损失，明确驰名商标的认定标准迫在眉睫。

关于驰名商标的标准应该如何细化、明确的讨论很多，众说纷纭，其中也不乏可取者。例如，有学者认为我国《商标法》第14条规定的认定标准中没有规定或没有进一步明确的有：（1）该商标使用的程度和地理范围；（2）“该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围”没有进一步明确化，即没有规定“包括在交易会或展览会上对使用该商标的商品或服务所做的广告、宣传或展示”；（3）“该商标作为驰名商标受保护的记录”没有进一步明确化，即没有规定“成功实施该商标权的记录，尤其是该商标由主管机关认定为驰名商标的范围”；（4）该商标的任何注册或任何注册申请的期限和地理范围，以反映使用或认识该商标的程度；（5）与该商标相关的价值。

其次，笔者认为，鉴于目前消费者对驰名商标的误解毕竟不是一朝一夕的问题，所谓“冰封三尺非一日之寒”，因此在大力宣传、教育的同时，宜将产品质量也作为认定标准之一。这是基于具体情况做出的对策，我们要纠正人们的误解也不可能一蹴而就。只有这样，才能鞭策企业注重产品质量，避免消费者权益受损害。

再次，知晓程度应该量化、具体化，使具体案件操作起来更容易把握，做到有章可循，有法可依，有理有据，使认定的驰名商标更具权威性，也能一定程度上遏制认定中的腐败现象。根据综合考虑，30%至40%的知晓程度较适合我国的情况。实际操作当中，可以委托经授权的调研公司或调研网站进行具体的针对知晓程度的调查研究。

（三）完善驰名商标行政与司法认定相结合制度

就前面的分析，我们知道行政认定与司法认定存在着冲突。但是，我们也应该看到两者也存在着相同之处：比如说两者都遵循同一个标准。并且，由于行政认定与司法认定各有利弊，如果能够协调使用，将能实现互补，相得益彰。因此本人比较赞成行政与司法认定相结合，这也是世界上大多数国家所采取的模式。当然，也有专家和学者提出取消行政机关对驰名商标的认定权，实行司法认定单一模式。但是，“从我国驰名商标认定工作的现状和实际情况来看，我国是一个发展中国家，市场经济尚不发达，驰名商标保护意识不强，如不充分发挥行政机关认定的灵活性、主动性和高效性的优势来认定驰名商标，推动驰名商标保护工作的广泛开展，那么，我国企业的很多知名品牌，就很难在国内外市场上享受驰名商标的特殊法律保护，不能在市场竞争中与国际品牌处于平等的竞争地位，这也将损害我国的国家利益” 。

既然实行优势互补，接下来就要想办法减少冲突，协调运用。总的来说，就是法律要明确规定，有关驰名商标的认定，司法机关具有高于包括行政机关在内的最终审查权。前面分析的冲突，其实质是由于法律没有明确规定所引起的。只要有关法律明确规定，司法认定具有终局效力，司法认定效力高于行政认定，行政认定需要接受司法审查，那么一个案件就不会经过多个法院和行政部门处理仍然没有定论。而确立司法最终审查权也是符合国际趋势的，TRIPs协议第41条第4款就规定：“对于行政的终局决定，以及（在符合国内法对有关案件重要性的司法管辖规定的前提下）至少对案件是非的初审司法判决中的法律问题，当事人应当有机会提交司法当局复审”，“经本条第4款所指的任何程序作出的终局行政认定，均应接受司法或准司法当局复审”。

行政与司法认定相结合制度中，还要解决虚假诉讼的问题。那么，如何避免虚假诉讼？我觉得法院应依职权主义模式加强对驰名商标认定案件的审查。首先，重点审查被告的性质、设立时间、规模和地域范围等情况。因为往往人为制造的被告都有一些破绽，比如说是皮包公司，所谓的经营实体只是一个空壳，是为了制造纠纷而临时设立的，一达到目的就立即关门大吉，从设立到解体只经历短短一段时间。实际案件中，这种人工“被告”常常表现为个体工商户，因为设立简单，门槛较低，所谓取易不取难。其次，要认真审查被告行为的真实性。比如说，原告过去一直不重视和不关注同业竞争者可能对其实施的侵权，但却一反常态，在“被告”实施行为后数日就发现了“侵权行为”。这种情况下，法院就要提高警惕。同样，有些“侵权行为”太明显，一点技术含量都没有，也值得研究其真实性。此外，对侵权产品的数量和销售情况中也可以发现问题。再次，要注意审查两造的对抗程度。即使对于被告一概认可的原告提交的证据材料，法院也要依法认真审查，不能有半点马虎和丝毫松懈。对于《商标法》第14条规定的证据材料，原告除了提交原始票据，还应提交财务报表以及有关审计结论的材料，并确保其真实性。

（四）认定后的价值维护

商标被认定为驰名后并不是永久有效的。只有采取浮动机制，动态管理，才最有利于市场的竞争和发展，激励企业时刻关注其产品或服务的质量，符合优胜劣汰的市场规则。同样道理，很多中学分班也实行浮动制，而实践证明取得比较好的效果。

自从三鹿事件发生后，建立驰名商标退出机制的呼声日高。三鹿也曾经是驰名商标，但认定以后，并没有维护好。品牌价值增长了，消费群体也增加了，但是产品的质量并没有得到保证。由于对驰名商标的信任，造成了很多肾结石患儿的悲剧，甚至有患儿因此断送了宝贵的生命。因此，这一问题应引起我们的高度重视，审视再三，尽快找出解决方案，避免类似三鹿这种驰名商标产品而造成的社会问题和悲剧。

注释：

[1]刘强.2008.虚构事实申请司法认定驰名商标的控制.中华商标，（6）：8

[2]陈晶晶.2008.一个域名换一个驰名商标，司法认驰再遭质疑.http：//finance.sina.com.cn/g/20080204/11494490492.shtml.

[3]许浩.2007.“康王”商标大战：司法“认驰”遭遇“假案”陷阱.中国经济周刊，（25）：35

[4]杨叶璇.2008.关于提高我国商标确权效率的思考.中华商标，（6）

[5]黄晖.2001.驰名商标与著名商标的法律保护.北京：法律出版社.46

[6]闵颖.2009.驰名商标认定与保护研究. http：//dlib.cnki.net/kns50/detail.aspxdbname=CMFD2009&filename;=2009121665.nh

[7]郑成思.2001.WTO知识产权协议逐条讲解.北京：中国方正出版社.200

[8]吴杨杨.2009.我国驰名商标认定模式的完善研究.

http：//dlib.cnki.net/kns50/detail.aspxdbname=CMFD2010&filename;=2009217073.nh

[9]吴杨杨.2009.我国驰名商标认定模式的完善研究.

http：//dlib.cnki.net/kns50/detail.aspxdbname=CMFD2010&filename;=2009217073.nh