确的品牌经营策略是创立驰名商标的保证

确的品牌经营策略是创立驰名商标的保证（共1篇）

确的品牌经营策略是创立驰名商标的保证 篇1

确的品牌经营策略是创立驰名商标的保证牌经营策略一般有单一品牌策略和多品牌策略。使用单一品牌策略的好处是企业的所有产品都使用同一个品牌,这可以大大提髙企业的知名度，企业在推出新产品时省去了命名的麻烦,节约了开支。对那些产品品种少或者企业规模较小的公司来说,采用单一品牌策略，专心打响一个牌子,不失为一个好办法。但是，对很多公司来说,单一品 牌并不是最佳的品牌策略。当今的国际潮流是采用多品牌策略，对那些大公司来说尤其如此,这已在很多国外公司取得了巨大的成功。

美国宝洁公司的众多品牌在我国可谓是家喻户晓，问问自己身边的人，恐怕没有人不知道飘柔、潘婷、海飞丝洗发液,舒肤佳香皂,玉兰油护肤品，碧浪、汰渍洗衣粉，以及佳洁士牙膏，这些都是宝沽公司的知名品牌。众多的品牌使保洁公司的市场份额越来越大。还有一个商标大户就是世界上最大的电器制造商伊莱克斯集团,与宝洁公司自己设计创造名牌不同的是,该公司似乎更揎长吸收别人的名牌。金章洗衣机、AEG吸尘器、伊莱克斯冰箱、白色西屋洗碗机等等，都是该公司兼并其他公司后,仍然保留下来的被兼并公司的商标。该公司在向全球市场拓展的过程中，始终把兼容并蓄作为基本理念，把已为客户熟悉的商标,作为公司的宝贵财产来保护。他们在兼并中尊重当地的民族工业,对其原有商标予以保留，只是把先进技术和管理带入被兼并企业,取得了极大的成功。

在多品牌策略中有一种做法是故意不让消费者在企业的传统名牌与新品牌之间产生联系，甚至隐去企业的名称，以免自己的原有品牌以及企业名称对新产品销售产生不良的影响。美国的菲利普莫里斯公司就采取了这种策略。提起该公司,人们立即就会联想到大名鼎鼎的“万宝路”牌香烟，但是，如果问你是否知道“果珍”饮品、“米勒”牌啤酒也是该公司的产品，估计有很多人都会摇头。由于当今全球 禁烟活动此起彼伏，突出不同产品的专有商标，淡化公司形象，对该公司来说实在是明智之举。如果该公司都采用“万宝路”商标则是很不合适的，为了不让“烟草”公司的形象吓走那些赞成禁烟的消费奢，不让公司名称和烟草商标在其他产品的广告中出现，就是一个最佳途径。

使用单一商标或者使用多商标都只是相对的。实际上大多数成功的企业都是将二者结合运用,只不过有所偏重而已。绝大多数企业都会使用一个总商标,就是体现企业整体形象的商标,如“丰田”、日立”、“海尔”、“大众”等等, 这个总商标往往和企业的名称一致。同时,企业对新开发的每种新产品,都使用一个产品商标,并将总商标与产品商标结合起来使用。总商标长年不变,而产品商标随着新产品的突出经常变换。如丰田汽车丰田”是总商标,有“丰田登丰”、“丰田皇冠”、“丰田卡姆利”等等。如海尔冰箱，“海尔”是其总商标,根据不同类型的产品,分别有“海尔金王子”、“海尔小王子”等等总商标代表企业的整体形象，体现了企业长期、稳定的信誉,产品商标代表着新产品的特点,二者协调使用,既可以利用企业长期形成的产品信誉，又有利于突出宣传新的产品。将两种策略有机地结合并灵 活地加以运用是企业商标策略的精华所在。

“一个公司采用何种品牌策略，归根结底由该公司的实际情况决定。只有充分重视晶牌策略,并结合自己的实际情况,确定正确的品牌策略,才会创出真正的驰名商标，实现自己的战略目标。

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