中国创意产业发展概况

中国创意产业发展概况（通用8篇）

中国创意产业发展概况 篇1

浦东新区文化创意产业概况 浦东新区区委常委 宣传部长邓捷 宗部长：

感谢您在百忙之中莅临浦东新区指导文化创意产业工作。今年，在宏观经济增速放缓的大环境下，新区文化创意产业仍然保持较快增长，增速高于新区总体经济增长水平，产业效益稳步提升，重点产业和集聚区发展势头良好。下面，向各位简单汇报一下新区文化创意产业的基本情况以及我们加快推动新区文化创意产业发展的思考和具体举措。

一、浦东新区文化创意产业的基本情况

今年1-3季度新区文化创意产业实现增加值294亿元，占新区GDP的比重为7.4%，与去年同期相比，增加值增长11.2%，比重略有提高，并呈现以下特点：

一是产业整体效益稳定增长，税收持续增长，就业贡献稳步提高。前三季度文化创意产业实现营业收入1001亿元，增长15.9%；实现税收67亿元，增长21.4%；吸收就业13.6万人，同比增加8000人。

二是重点园区集聚效应凸显。张江文化创意及数字出版基地新引进企业20家，新增注册资本近3亿元人民币，现入驻企业共计287家，产值超过88亿元。数字作品版权登记保护平台正式交付使用，数字出版文化创意孵化器各功能平台等项目建设进展顺利。金桥网络文化产业基地新引进企业17家，中新社国际传播基地、国视通讯、上海数字内容产业促进中心、上海动漫公共技术服务平台等一批重点企业及项目入驻。外高桥国际文化服务贸易平台被文化部授予国内首个“国家对外文化贸易基地”，平台新入驻企业31家，累计近80家企业入驻，总注册资本近9亿元。并提供境外文化资产保税仓储、大型文化设备临时进出口服务、艺术品保税展示交易及拍卖等方面取得了一定的突破。

三是特色文创园区蓬勃发展。波特营文化创意产业园区先后引进了意大利意柯那汽车设计公司等31家特色创意企业。东方尚博创意产业园与北京银行合作开展金融服务，引进了采厘信息、魔亚动画等45家创意创业型企业。喜玛拉雅中心与丝绸之路、云锦等多个知名民族文化品牌签约共同打造东方瑰宝殿堂。玛戈隆特骨瓷文化产业园通过构建设计、展示等多个创意空间开辟了一个独具特色的瓷器文化区。

二、推进浦东新区文化创意产业发展的举措和思路

今年，按照上海市“文化+创意”两规合一的要求，将《浦东新区文化产业“十二五”规划》调整为《浦东新区文化创意产业“十二五”规划》，新《规划》进一步强化了文化与创意、产业与城区的融合发展。同时，新区通过加强工作联动，完善文化创意产业的体制机制，不断拓展产业推进的广度和深度：

一方面，积极发挥“浦东新区文化及创意产业发展领导小组”在新区层面的统筹协调作用，整合新区各相关委办局、开发区管委会及集团公司等各方力量，推动文化创意产业的发展；

另一方面，进一步完善新区宣传部机关处室（文化市场处）、事业单位（文化产业促进中心）、国有企业（文化传媒公司）“三位一体”的工作架构，多层面推进文化创意产业发展，在产业政策研究、规划落实、基地建设、项目推进、企业服务、行业统计、产业宣传和人才培训等多方面，发挥政府与基地、企业、行业机构的纽带作用，形成产业发展合力。

“十二五”期间，新区将依托“先行先试”和部门联动体制机制优势，通过实施“科技、内容、开放”三大推动战略，力争实现文化创意产业跨越式发展。下阶段，将着力推进以下三方面工作：

一是完善产业政策体系，为产业发展提供有力支撑。一方面，在文化创意产业“十二五”二合一、文化创意产业园区认定挂牌二合一的基础上，新区将统筹考量“十二五”期间新区对文化创意产业的财政扶持总量，完善并出台“浦东新区加快文化创意产业发展的扶持办法”，就扶持资金、投融资、财政税收、规划用地、市场准入、人才引进培育等较难突破的政策点进行突破，营造区域性优势和良好产业氛围。另一方面，目前新区在文化创意高端人才引进、社会资本投资重大项目（设施）等方面，相比科技、航运、金融等相对成熟的产业，还存在力度偏弱、聚焦度不强等问题，新区相关单位也正在加紧研究政策调整方案，在这些方面希望得的市委宣传部的指导和大力支持，帮助争取上海市“千人计划”向新区适度倾斜、非公资本参与重大文化设施建设等方面试点试行。

二是优化产业空间布局，加大重点项目推进力度。第一，积极推进重大工程和项目向张江高科技园区、外高桥保税区、金桥出口加工区、世博区域、陆家嘴金融贸易区、国际旅游度假区、南汇新城及周边区域、新场古镇及周边区域等八大重点区域集聚。探索建立“集聚区-园区（基地）-项目”的三层式工作结构，推进一批具有引领作用的重点项目，建设一批具有专业水准的产业服务平台，发展一批具有浦东特色的街镇文创集聚区。第二，加快推进上海国际高新科技文化产业园建设启动工作，积极引进国内外影视龙头企业和领军人物，力争建成面向国际国内影视传媒资本广泛合作的示范性项目。积极推进文化公园项目规划建设，聚合文化创意产业链上下游优势资源，形成文化集聚+商业辐射效应，力争将文化公园打造成集生活、休闲、娱乐、消费于一体的文化集聚地。办好中国国际品牌授权展，积极争取“国际品牌授权产业展示交易平台（园区）”项目落户新区，形成一个品牌企业及其上下游企业的集聚地。第三，组大做强新区国有文化企业，参与重大文化创意产业项目的开发建设，我们了解到，上海各大国有文化企业（集团）在重点项目引进、建设等方面都发挥了重要作用，希望能够进一步加强新区和上海文化国资之间的合作对接，借鉴学习产业投资、资源整合等方面的成功经验，积极助推新区文化创意产业快速发展，为上海文创产业发展、文化建设做出积极贡献。

三是提升产业公共服务能级，打造良好的发展环境。一方面，加快推进上海动漫公共技术服务平台搬迁和建设工作，启动国家动漫影视应用技术工程研究中心的立项研究工作。加快建立面向新区文化创意产业领域早中期创业型企业开展股权投资的文化创意产业创业投融资服务平台，突破文化创意类企业融资困难的瓶颈问题，切实解决企业融资需求，进一步增强产业综合服务实力。另一方面，积极培育和引进文化创意专业中介机构（组织），通过创新产业服务管理模式，充分发挥中介机构（组织）的专业服务功能，在国际交流、行业资源引进、投融资服务、知识产权保护、信息沟通等方面为产业基地和企业提供专业化、个性化服务。加快筹建“浦东新区文化创意产业发展联合会”，积极引进由市委宣传部、市金融办筹建的“上海文化创意产业俱乐部”，引导更多的社会组织投身文化创意产业，集各方智慧和力量推动新区文化大发展大繁荣。

三、下一步重点推进的重大文化创意产业项目

（一）浦东国际高新技术影视产业园区

上海国际高新技术影视产业园区项目，是由国际知名导演唐季礼发起的、在临港新城滴水湖区域投资建设的影视娱乐创意产业基地项目。投资方四家公司分别是中国国际传媒集团有限公司（注册于香港）、上海城投资产经营公司、上海港城开发（集团）有限公司与中青旅海江投资有限公司，注册资本2000万元人民币，投资比例为4：3：2：1。市、区政府部门已将该项目列为“十二五”重点推进的文化产业项目。据测算，项目一期投资将达130亿元人民币，规划用地2080余亩，开发区域位于一环、北岛及三环以南部分区域。投资方意向整体投资高达300亿元人民币，总占地约5000亩。

项目目前进展情况：

1、关于项目规划。近日，该项目的控制性详细规市级层面的技术审查已获得全部通过。按照操作流程，新区规划部门正在办理上报新区政府，通过后送市规划局核准。

2、关于项目配套政策。临港影视基地的配套扶持政策已拟定好，新区税务局针对影视企业的特殊情况在税收政策方面给于很大支持，对获得批准认定的影视类企业实行带征税收；个人所得税方面，特定人员的劳务报酬可按工资薪酬办法缴纳，如聘用群众演员等。

3、目前已启动的项目。

《精忠岳飞》：由入驻园区的企业上海华大影业有限公司投资拍摄的五十余集历史题材电视剧《精忠岳飞》已经开拍，唐季礼担任该片的艺术总监。浦东宣传文化发展基金资助《精忠岳飞》的拍摄，资助金额500万元人民币，用于电视剧的后期制作和宣传推介活动。该剧组将在上海浦东策划举行一次隆重的“首播”仪式活动，举办一次与该片内容相关的义拍活动，拍得款项全部捐赠于浦东宣传文化发展基金。

动作明星培训班：项目公司与戏剧学院联合举办的电影动作明星班，经过半年，全部学员已经毕业。目前全部学员在成龙导演的影视片《十二生肖》、唐季礼担任艺术总监的影视片《精忠岳飞》等中担任角色。

（二）文化公园

文化公园项目地块总占地面积约74.72公顷，东临沪南路，南接高科西路，西靠锦绣路，北临浦东干部学院，目前可供开发的面积约为41公顷。

按照新区领导关于文化公园项目“公园性质、文化地标”的定位以及“明年实质性启动”的指示，我们计划按照“一次规划、分期实施、滚动开发”的总体原则以及“布局基本不变，总量略有增加，功能初步明晰，择宜启动建设，尽快进入流程”的开发设想，积极推进文化公园项目规划建设，聚合文化创意产业链上下游优势资源，建设图书馆（已建成）、现当代艺术博物馆、时尚中心和文化交流中心在内的四大公共文化设施，建筑面积不少于14万平方米，在此基础上建成群文广场并形成雕塑公园形态。引进台湾诚品书店、龙的美术馆、时尚演艺、艺术博览、3D和IMAX影院、音乐剧场等项目和多元商业业态，形成文化集聚+商业辐射效应，力争将文化公园打造成集生活、休闲、娱乐、消费于一体的文化集聚地。

项目目前进展情况：

1、成立开发公司。计划成立浦东文化公园开发有限公司（筹），由新区土控公司和浦东文化传媒公司共同出资组建，进行项目开发建设的融资和建设管理。

2、明年计划启动部分项目。

（1）绿化公园。明年先行启动地块内绿化公园的开工建设。以建设群众文化活动广场和雕塑群为主要内容，估算投资金额为3亿元。

（2）现当代博物馆。明年启动现当代博物馆的前期工作，积极探索吸引社会资金投建公共文化设施的新模式。

（三）“国际品牌授权产业展示交易平台（园区）”

吸引品牌商及其上下游产业链企业入驻，通过举办品牌许可洽谈、品牌授权交易、授权商大会、高峰论坛等活动，实现品牌商企业集聚、品牌展示交易、品牌体验互动、会议论坛、商务洽谈、市场推介、研发创意、教育培训等功能。该园区将建立六大功能性服务平台：品牌运营商务办公平台、品牌传播展示平台、品牌拓展交易对接平台、品牌体验互动平台、品牌授权服务平台、品牌孵化培育平台。

项目目前进展情况：

项目方利玛公司（品牌运营方）与圣博华康集团对接拟共同推进项目建设，已形成项目具体可行性方案，现正进行合作模式的商务谈判，我们将会同区商务委积极推进并抓紧落实项目选址，通过实地察看比选，拟选址三林镇和张江园区。三林镇和张江文化控股公司对引进该项目有强烈的合作意向。

（四）上海电影艺术学院“微电影”大赛项目。

今年11月，项目发起方上海电影艺术学院与宣传部进行了接洽，计划在明年启动上海首届“微电影”创作大赛并进行颁奖，目标是打造成为与奥斯卡奖相似的，具有国际影响力的学院类电影奖项。

（五）盛大文学编剧培训班

今年12月初，受盛大文学旗下盛大新经典影视公司的邀请，“好莱坞最受欢迎的编剧领袖”罗伯特-麦基(也是业界公认的，好莱坞最有影响力的两大人物之一，另一个是斯皮尔伯格)，首次赴中国进行演讲（在中国传媒大学），收到业界广泛关注。（此前曾有国内机构和个人，数度邀约麦基来中国而未能成行，这次盛大文学之所以能成功邀约，和麦基看重盛大文学成为国内编剧界新势力不无关系。）

盛大文学计划在明年，举办麦基主讲的中国编剧培训班，将盛大在网络文学上的优势进一步转化为电影产业。

（六）历史文化街区

浦东现存的历史文化古迹虽具有一定基础，新场、横沔、高桥、三林、川沙等，但尚未进行实质性开发。而目前国内一些其他地区在历史文化街区建设方面已经有了许多成功的探索和经验。今年10-11月，我们组织新区各相关委办局、开发区、街镇等赴成都、无锡等地进行了专项考察学习。

我们计划明年在条件比较成熟的区域，比如三林老街等，先进行历史文化街区的改建、运营探索。上海三友国际文化投资公司多次与三林镇政府、老街管委会商讨三林老街改建方案，重点在业态、文态、形态上不断完善方案，实现开发保护和合理利用的发展思路。计划用三年时间打造一条具有三林特点、上海特色的都市风情街。

（七）陆家嘴中心绿地音乐会 纽约的中央公园周末音乐会成为纽约这个经济都市的重要文化品牌，东方卫视（滕俊杰）计划在陆家嘴中心绿地也举办同类型的音乐会，以吸引周边的白领为主，进一步提升小陆家嘴地区的文化氛围。

今年10月，东方卫视已与陆家嘴街道进行了接洽，并已制订了初步的项目方案，计划明年启动项目的前期工作。

（八）东方梦工厂

今年11月22日，《财经》杂志刊发专题报道，披露好莱坞动画公司“梦工厂”有意赴中国进行影视产业项目的投资，项目名称为“东方梦工厂”。

这一项目徐麟书记比较关心，指示我们要积极争取项目落户浦东，在此我们也非常希望能得到市委宣传部的指

中国创意产业发展概况 篇2

我国政府近年加大了推进发展艺术文化创意产业的力度, 使其成为新型经济的增长点, 着力提高国家文化的软实力。党的十七大报告中指出“大力发展文化产业, 实施重大文化产业项目带动战略, 加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设, 培育文化产业骨干企业和战略投资者, 繁荣文化市场, 增强国际竞争力”, 并出台了《文化产业振兴规划》。但在中国艺术文化创意产业是新兴产业, 产业本身还不够完善与成熟, 下面就以我们的近邻韩国为例, 分析与借鉴其成功的文化创意产业的经验和发展历程, 从而得出对我们有益的启示。

韩国是一个占地面积仅10万平方公里, 资源并不丰厚的国家, 其经济上在历史上一度依赖美国与日本的支持, 但目前韩国已是亚洲经济发达的国家之一, 有着自己独特风格的艺术文化创意产业, 韩流风尚正席卷着全世界。一首“江南style”的韩国歌曲引起了全世界范围歌迷的热情追捧, 不得不承认韩国的文化创意产业发展的蒸蒸日上, 其艺术文化产品在世界范围内盛行并且有着广泛的认同度。韩国艺术文化创意产业的发展能如此兴盛与韩国政府的政策扶持有着重要的关系。1997年韩国遭受亚洲金融危机, 促使韩国政府考虑新的经济增长方式, 开始进行经济转型。韩国政府明确了发展艺术文化产业的目标方向, 制定了文化立国的战略方针政策, 出台了相关的法律法规予以保障其顺利健康的发展, 在具体实施的过程中, 着重加强文化产业相关专门管理机构对培养人才、资金投入、营销策略等方面的引导和服务。韩国的艺术文化产业从此步入良性发展的轨道, 据统计, 到了2007年, 韩文化产业产值约为650亿美元, 连续5年年均增长9%以上, 韩文化产品出口值达100亿美元, 占世界文化市场5%的份额, 为世界第五大文化创意产业强国。艺术文化创业产业的快速发展不仅促进其他服务行业与制造业的发展, 同时解决了大量的就业问题, 艺术文化创意产业已日趋成为韩国的支柱产业。

特色鲜明的艺术文化产业园区是文化创意产业重要组成, 因其产业集聚效应明显, 能充分发挥艺术文化集聚和孵化功能, 历来是文化产业的重中之重。位于首尔市中心的仁寺洞, 是朝鲜时代官府机构密集的地方, 以中央长约700米的文化街为主, 周围围绕像蜘蛛网一样的胡同, 是典型的韩国传统文化商品集聚的文化商业区, 也是韩国当代文化、艺术品云集的潮流街区。仁寺洞不仅云集了众多的传统韩屋建筑, 经营弥漫古香古色又不失高雅气息的茶屋、餐饮及民俗工艺品店;也有很多现代感十足的当代艺术品画廊, 主要展览和出售各种当代艺术品以及韩服、韩纸、韩陶瓷器、古家具等。值得一提的是位于仁寺洞主街区上有一个四层楼高的艺术中心, 由室外楼梯螺旋连接, 人们可以很方便的游览。艺术中心可容纳上百家工艺品商铺, 吸引了大量韩国特色工艺品制作家, 整个艺术中心充满传统文化的气息与商业的活力, 向人们展示了韩国的古韵文化与悠久历史。仁寺洞就像是韩国的文化产业的一面镜子, 依靠其独特的文化、创意、优质的服务来满足人们对异国文化的想象和追寻。

不同于仁寺洞对传统文化产业的关注, 位于韩国首尔市上岩洞的数字媒体城将重点集中在当代数码文化产业上。数字媒体城由韩国首尔市政府负责开发推广, 可容纳媒体娱乐、游戏、电影、动画制作、Cyber教育、音乐和计算机等和数字媒体相关的一系列产业公司2000家, 员工12万人, 其目标是成为亚洲最好的数字媒体商业中心, 要使韩国的媒体行业与世界其他国家形成明显差异, 形成优势竞争。媒体城作为首尔的城中城, 特别注重城市建设和自然和谐共处的理念, 在随处可见的生态花园及河流绿地中展现数字媒体的创新应用。数字媒体城的建设开发大大推动了韩国艺术文化创意产业的发展, 由于兼备优越的地理位置、完备先进的设施、合理的目标规划、优惠的投资激励政策和高技术人力的保障多方位的优势, 数码媒体城成为韩国艺术文化产业园区的代表, 形成以艺术文化软件产业为主的信息中心。通过对以上两个韩国艺术文化产业园区的定位及规划建设的分析, 总结其成功的实际经验与历程, 对我国的艺术文化创意产业的发展有重要的借鉴意义。

一、政府积极推动与扶持

政策的支持是保证艺术文化创意产业快速可持续发展的重要力量, 韩国在决定“文化立国”政策的同时便成立了文化产业管理的相关机构, 以规划协调艺术文化创意产业的各项宏观策略, 发展方向与趋势, 实施营销等一系列管理工作。政府制定一系列推动文化产业发展的中长期发展计划《文化产业发展五年计划》《文化产业发展推进计划》, 在这些政策层面的宏观构架和整体构思下, 韩国政府先后成立了由十二个附属机构组成的文化产业局, 每个部门都分管有关文化产业不同的工作, 这样有针对性的职能细化更有利于对组织协调文化创意产业发展, 如韩国有文化产业振兴院是促使有价值的文化产业内容生成文化产品的部门, 制定与其它国家与地区发展合作的策略, 除此之外还有游戏产业振兴中心和IT业振兴院等文化产业相关机构。

二、制定相关法律法规

知识产权是艺术文化产业的核心价值所在, 也是最容易引起争端的关键, 确立了保护知识产权的相关法律法规, 才能营造出一个有利于艺术文化创意产业发展的和谐环境。为此韩国先后制定了一系列的法律法规, 通过《著作权法》明确著作权的问题, 通过《文化产业促进法》, 确立文化娱乐产业的相关规定, 还有扶持文化产业发展的《文化产业振兴基本法》和《影像振兴基本法》。随着数字文化产业的兴起, 制定了激励数字行业竞争的《创新企业培育特别法》以及制定了针对某特定产业如游戏和动漫产业的声音、形象等方面知识产权的相关法规。总之, 韩国作为世界上最早制定文化产业促进法的国家, 健全的法律法规促进韩国艺术文化产业基础的形成, 强化了其产业竞争力。

三、建构资金支持体系

韩国政府为了解决艺术文化创意产业资金的问题, 不断加大国家对艺术文化产业的预算, 并通过不同的渠道和措施, 设立了多种基金以支持各项艺术文化创意产业的顺利发展, 如针对电影、广播、出版等产业的专项基金。另外, 大力扶持以社会资金为主, 官民共同投融资的“文化产业专门投资组合”。韩国还对艺术文化产业中重点发展企业进行扶持, 利用税收、信贷等经济杠杆, 实行如低息贷款, 减少甚至免除税务等多种优惠政策。

四、完善人才培养机制

人才是创造文化产业价值的关键要素, 是艺术文化创意产业创新精神发展的原动力。从根本上讲, 艺术文化创意产业的高速发展依赖于具有创新意识的人力资源的涌入。韩国培养人才的主要措施是完善人才管理系统、加强高校人才培养教育、利用网络及其他教育机构进行广泛的培养, 鼓励创新意识, 并阶段性专项支持国家稀缺人才, 重点关注电影、卡通、游戏、广播影像等产业的高级人才培养。

综上所述, 从韩国的艺术文化创意产业的现状可以看出, 创意经济已成为当今世界经济发展潮流的风向标, 推动艺术文化创意产业建设是促进我国经济增长的必然选择, 学习与借鉴别国成功的经验以保障我国的艺术创意文化产业持续、高速、健康、协调的发展, 尽快跟上国际艺术文化创意产业的步伐, 是我国目前面临的一个重要问题。

摘要：全球一体化背景下, 文化也趋向一体化, 文化创意产业为经济发展提供了新的机会, 并为加强社会资本和社会凝聚力起到良好的作用, 文化创意产业已经成为推动国家及地区经济增长的重要力量。韩国的艺术文化创意产业发展蒸蒸日上, 其艺术文化产品在世界范围内盛行并且有着广泛的认同度, 艺术文化创意产业已日趋成为韩国的支柱产业。分析与借鉴别国成功的艺术文化创意产业的经验和发展历程, 从而得出对我们有益的启示。

中国社区电商发展概况 篇3

2015年4月，商务部发布《2015 年电子商务工作要点》的通知，要求“积极促进城市社区电子商务应用，以中心城市（ 直辖市、计划单列市、省会城市） 为重点，探索城市社区商业新模式，应用电子商务促进便利消费进社区，便民服务进家庭”。这是政府部门对社区电子商务的发展，给出了明确的政策导向。

发展趋势

快速发展成长

社区电子商务服务应用获得了消费者的认可，呈现快速发展态势。仅2015年1至5月，移动互联网应用中的生活休闲类APP下载量增长37%。根据网易科技统计数据：“e袋洗”每天的洗衣数量超过1万多件，70%以上通过微信公众号下单；“社区001”注册用户规模达到80万左右；客单价在300元左右；“e家洁”已经有全职阿姨6000多人，每个阿姨服务时间在2-3个小时，客单价达60元左右；“饿了么”已经覆盖近200个城市，日均订单100万单，均价20-30元；“小区无忧”用户超过100万，每月配送费收入达10多万元人民币。

应用百花齐放

社区电子商务发展时间短，但是却呈现出多种多样的发展形式：一是服务方式灵活便捷，网上和网下相结合，根据消费者需求任意选择购买、支付和物流方式；二是服务内容丰富多样，既包括实物商品，又包括送餐服务、家政服务、汽车保养、文化教育、新闻信息等多类型服务；三是平台建设多元化，既有自建平台，也有应用第三方服务平台；四是运营主体多样化，既有互联网企业、物流企业、房地产公司，也有物业公司或者是其他类型的企业；五是实体店既有单独开店，也有利用现有社区的便利店，更有应用物业公司的办公场所。

企业纷纷布局

社区电子商务具有广阔的发展前景，吸引了众多企业的关注。传统电商、零售企业、物业公司、物流企业纷纷延伸其产业链，跻身社区电子商务领域。淘宝、京东等电子商务大佬纷纷布局，尝试建设快递自提柜和实体店取货点；顺风作为快递企业也在全国社区开设五百多家实体店铺；房地产企业万科集团签约百度，将大数据融入万科商业物业经营和管理过程中；拉卡拉电商公司推出“开店宝”终端，社区便利店店主还可以参与利润分成。

广泛建立合作

为了增强市场竞争力，社区电子商务企业采取了优势互补，强强合作的战略。比如京东商城与全国15座城市的上万家便利店开展了 O2O合作，用户在网上下单后，由距离用户最近的便利店负责配送，最快可在15分钟内送达。再如，深圳市软酷网络科技有限公司与万科温馨花园合作，为居民提供考拉社区课堂服务，既为社区内老年人提供了具有多媒体功能的休闲场所，也为社区内中小学生提供课后文化教育服务。最近，进一步扩大市场份额，58同城也已经和赶集网合并。

受到资本追捧

社区电子商务正处在发展初期，具有广阔的发展空间，被称为电商领域“下一个风口”，因此受到了资本市场的密切关注。“e袋洗”获得腾讯2000万元投资，“e家洁”和“云家政”分别完成400万美金的A 轮融资，“叮咚小区”获得1亿元天使投资；“爱鲜蜂”、“阿姨帮”和“泰迪洗涤”分别获得B轮融资，“百姓网”拿到1亿美元的D轮融资。

发展特点

运营方式以网上和网下相结合为主

社区电子商务的最大特点是网上与网下相结合，充分整合各类主体的资源优势，网上可以查询信息、下订单、支付，网下可以利用实体店铺进行体验，获取服务或者取货。电子商务与实体店充分结合，既充分利用了传统社区便利店的有利条件，解决了电子商务发展中出现的瓶颈问题，又为社区实体店提供了新的商业机会。

商品以日用品和生活服务为主

社区电子商务充分挖掘小区居民的需求，提供有针对性的产品和服务。这些商品主要包括日常需求量大的日用品、食品，还包括家政服务、订餐等日常服务。因为社区电子商务与用户的关系日益紧密，因此，重复购买率高，用户粘性大。

价值链合作成为趋势

社区电子商务价值链条比较长，需要多主体的共同参与，整合资源，优势共享，形成了紧密合作的共同体。社区电子商务价值链主体包括平台运营商、实体店运营商、商品或服务供应商，物流企业、用户和其他服务企业。以顺风嘿客为例，其一家承担了多个主体的职能，即是平台运营商，又是实体店运营商，还承担了物流功能。

平台盈利方式以商品销售为主

社区电子商务平台运营的盈利模式还处在探索阶段，还没形成稳定的商业模式。社区电子商务盈利点主要包括自营商品的利润、代销商品的销售提成、会员费、商家增值服务费、物流费分成、广告费等。当前，平台运营商的收入还以商品销售收入为主；未来，社区开放平台的盈利模式将以增值服务为主。

发展优势

社区电子商务依托现有的社区，利用社区人口的聚集性和现有的商业设施，融入互联网的无时空特点，较传统商业模式和单纯的电子商务，具有更加明显的优势。

满足需求提高营销效率

社区居民群体固定，具有基本相同的地域特征和生活习惯，因此，消费需求相似度极高；此外，社区居民购买产品或服务与居民日常生活息息相关，消费需求稳定，有较高的重复购买率和客户忠诚度，是刚需市场。因此，社区实体店能够在充分了解小区居民消费需求的基础上，精准定位，更有针对性地满足社区居民需要，极大提高营销效率，降低营销成本。社区实体店还可以发挥更多作用，比如培养和帮助非上网人群和非网购人群应用电子商务，搜集反应用户需求和建议，便于改善服务等。

解决物流和支付问题

社区电子商务中的消费者高度集中，地理距离近，大大缩短了物流配送的时间，再加上与实体店面结合，批量送货，可以极大降低物流成本。货物既可以直接送达到户，也可以到实体店自提，方便消费者，解决“最后一公里物流”配送问题。此外，支付方式也灵活多样，消费者既可以选择线上支付，也可以选择线下支付，避免网上支付的心理障碍和安全问题。

有助于建立互信机制

社区电子商务虚实结合，通过网络平台，与社区居民建立良好的互动互信关系；利用实体店看得见摸得着的优势，协助解决产品质量和售后服务问题，消除信任危机。社区消费者居住在同一地理位置，互相信任，邻居之间的交流有利于产品宣传和平台凝聚力的增加。

社区电子商务具有坚实的发展基础。首先，伴随着城镇化进程和新农村建设，我国居住社区发展呈现集聚化和规模化趋势。居民的聚集性生活，为电子开展电子商务带来了便利条件。其次，近年移动电子商务、O2O和团购模式都取得了飞速发展，基于线上成交，线下体验的本地生活服务模式培养了用户习惯，为社区电子商务的发展奠定了非常好的基础。最后，随着人均GDP水平的提高，社区商业化是未来商业业态的发展方向。有研究表明，人均GDP超过3000美元，人们的购物习惯将从城市购物中心转向选择各种社区商业，也昭示着社区购物业态将有广阔发展空间。

发展社区电子商务也具有重要的现实意义：一是社区电子商务解决了百姓日常生活的难点，提高生活便捷程度和生活质量；二是社区电子商务挖掘了居民潜在的需求，扩大了内需；三是推动了社区相关服务业的发展，带动了就业；四是创新了电子商务发展模式，一定程度上规避了电子商务发展中的瓶颈问题，推动互联网+社区深入融合，并且有利于发展生鲜产品的电子商务；五是推动传统物业公司转型，提高服务质量，创新服务方式。

然而同时，当前的社区电子商务不仅规模较小，还存在商业模式不成熟、缺乏人才等问题。我国社区电子商务目前处于发展初期，以移动社区O2O为例，根据2015年社区O2O移动应用行业研究报告中的数据显示，当前用户规模为2.3亿，在移动互联网的渗透率为20%，在移动O2O中占比34%。一方面，由于一些企业定位不清晰，没有清晰的盈利模式和稳定的盈利来源，在社区电子商务的发展中存在困难。另一方面，社区电子商务需要既懂电子商务又懂实体经营的复合型高端人才，人才的匮乏制约着社区电子商务的发展。因此，未来的社区电子商务之路还任重而道远。

中国古代诗歌发展概况(教案) 篇4

第一课时

教学目标：

1、了解中国古代诗歌的起源和诗歌发展的两大源头及汉乐府诗。

2、了解《诗经》和《楚辞》。教学重点难点

理解《诗经》和《楚辞》的特点。

一、上古——口头歌谣

“断竹,续竹,飞土,逐宍(ròu)”《吴越春秋〃弹歌》

先将竹竿截断，然后用弦将截断的竹竿连接两头制成弹弓。一颗颗弹丸从弹弓中射出，击中了一只只猎物，人们欢乐地追逐着，满载而归。

二、先秦——诗歌发展的两大源头

1、现实主义源头：西周至春秋《诗经》 浪漫主义源头：战国后期《楚辞》

2、（1）关 雎

关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。参差荇菜，左右流之。窈窕淑女，寤寐求之。求之不得，寤寐思服。悠哉悠哉，辗转反侧。参差荇菜，左右采之。窈窕淑女，琴瑟友之。参差荇菜，左右毛之。窈窕淑女，钟鼓乐之。（2）我国最早的诗歌总集:《诗经》 体制：“风、雅、颂”三部分

“国风”现实主义的精华 表现手法： 赋（铺陈叙述）比（比喻）兴（起兴）

★句式四言为主，语言双声叠韵

3、中国浪漫主义的先河

在楚地歌谣的基础上创造出的有浓厚地方色彩的新诗体——楚辞。楚辞体的特点：

（1）带有想象丰富、文辞华美、风格绚丽的浪漫主义色彩；（2）“皆书楚语，作楚声，纪楚地，名楚物”具有浓郁的地方色彩；（3）楚辞的语句参差，富有变化，篇幅一般比较长；

（4）常用语气助词“兮”（句末：加强整体语气，句中：表停顿）。4.奠基人、最早影响最深远的爱国诗人——屈原（1）代表作：《离骚》

屈原的骚体诗，是浪漫主义的典范作品。对理想的热烈而执着的追求、爱憎情感火山爆发式的自我倾诉、献身祖国的赤胆忠心，都在奔放的辞句、宏大的结构中被容纳。

诗人大胆地驰骋想象，糅合了神话传说、历史故事、自然现象与自身遭遇，创造了一个个前无古人的神奇瑰丽的幻想世界。屈原的作品具有卓越的独特个性。这种浪漫主义特色的形成，同楚国文化传统密不可分。

楚国巫风盛行，朝廷和民间祭祀都使巫觋“作歌乐鼓舞以娱诸神”。这种带有原始宗教气氛的乐歌，自然是产生浪漫主义杰作的温床。（2）《九歌》

《九歌》是屈原据民间祭神乐歌改作或加工而成。传说是屈原放逐江南时所作，当时屈原“怀忧若苦，愁思沸郁”，故通过制作祭神乐歌，以寄托自己的这种思想感情。但现代研究者多认为作于放逐之前，仅供祭祀之用。共十一篇：

《东皇太一》、《云中君》、《湘君》、《湘夫人》、《大司命》、《少司命》、《东君》、《河伯》、《山鬼》、《国殇》、《礼魂》。（3）《天问》

《天问》是古今罕见的奇特诗篇，它以问语一连向苍天提出了172个问题，涉及了天文、地理、文学、哲学等许多领域，表现了诗人对传统观念的大胆怀疑和追求真理的科学精神。

5、总结：

从《诗经》的现实主义到屈原的浪漫主义，是中国诗歌发展的一个里程碑。屈原的骚体诗，依诗取兴，引类譬喻，继承发展了《诗经》的比兴传统。

《诗经》的比兴较为单纯，而《楚辞》的比兴具有象征的特质，往往成为一个形象的系统。《离骚》中香草美人的比兴就是范例。楚地本是泽乡山国，其间颇有叠波旷宇、崇山秀岭，这些江山的光怪之气足以摇荡心灵、催发丽辞伟句。

骚体诗冲破《诗经》四言诗的固定格式，句式加长而灵活，篇章放大而严密，词采绚丽而贴切，是《诗经》之后的一次诗体大解放。

先秦时代，《诗经》与《楚辞》双峰并峙，是中国诗史上现实主义与浪漫主义的两座巍然屹立的坐标。

有人说，中国历代诗“莫不同祖风骚”，足见其对后代诗歌的影响。

三、汉乐府诗

1、乐府原指音乐机关，汉武帝刘彻时扩充为大规模的专署。

其主要任务是采集民间歌辞予以配乐，以及将文人歌功颂德之诗制谱以供统治者祭祀和朝会宴饮之用。

“汉乐府”即是汉代的乐府诗，又称“乐府诗”或“乐府歌辞”。

2、汉乐府民歌直接继承了《诗经》中民歌的现实主义传统，较全面而深刻地反映了当时社会生活和人民的思想感情。

但它又与《诗经》以抒情为主不同，汉乐府以叙事为其特色。这些歌辞描画了惨重的阶级压迫与剥削，揭露了上层社会的奢淫腐朽，反映了长期对外战争给人民带来的灾难，表达了人民对封建婚姻的抗议，对自由爱情的热烈向往，为后代提供了一幅幅生动具体的汉代社会现实生活图景。

汉乐府民歌善于通过戏剧情节的铺叙，通过人物语言、行动的刻画塑造出特定环境中富有个性典型形象。

3、汉乐府诗 乐府：采集民歌加以整理，配乐演唱的机构。内容：继承《诗经》现实主义传统。语言：朴素自然，活泼生动 句式：五言为主

4、《上邪》 《陌上桑》 《十五从军征》《孔雀东南飞》

5、《上邪》 我欲与君相知，长命无绝衰。山无陵，江水为竭，冬雷阵阵，夏雨雪，天地和，乃敢与君绝！

6、《陌上桑》

日出东南隅，照我秦氏楼。秦氏有好女，自名为罗敷。罗敷喜蚕桑，采桑城南隅。青丝为笼系，桂枝为笼钩。头上倭堕髻，耳中明月珠。缃绮为下裙，紫绮为上襦。行者见罗敷，下担捋髭须。少年见罗敷，脱帽著帩头。耕者忘其犁，锄者忘其锄。来归相怒怨，但坐观罗敷。……

7、《十五从军征》 十五从军征，八十始得归。道逢乡里人，家中有阿谁？ 遥望是君家，松柏冢累累。兔从狗窦入，雉从梁上飞。中庭生旅谷，井上生旅葵。烹谷持作饭，采葵持作羹。羹饭一时熟，不知贻阿谁。出门东向望，泪落沾我衣。

（汉末）文人五言诗《古诗十九首》

1、《古诗十九首》原题为《古诗》，最早收录于南朝梁代昭明太子萧统所编《文选》之内。这些诗并非一人一时之作，作者属于地主阶级中下阶层。

古诗十九首奠定了五言诗的基础，可以说代表了汉文人五言诗的最高成就代表了汉代五言抒情诗的最高峰。

这些古诗表现了浓重的感伤情绪，从一个侧面反映了时代的动荡不安与黑暗。

《古诗十九首》在历代都受到了高度评价，南朝文论家刘勰评为“五言之冠冕”，其艺术成就确是文人五言诗达到成熟阶段的标志。

如《行行重行行》、《涉江采芙蓉》、《迢迢牵牛星》、《西北有高楼》皆为传世经典。

2、《西北有高楼》 西北有高楼，上与浮云齐。

交疏结绮窗，阿阁三重阶。

上有弦歌声，音响一何悲！

谁能为此曲？无乃杞梁妻。

清商随风发，中曲正徘徊。

一弹再三叹，慷慨有余哀。

不惜歌者苦，但伤知音稀。

中国音像制品产业发展概况及前瞻 篇5

200930910105 国贸一班 郭俊

一、产业起源、定义及概况

20世纪50、60年代，现代意义上的第一盒卡式录音带诞生，1976年，日本的JVC公司规范并推出了VSH格式录像带，82年，商业CD正式进入市场。

音像制品（audio-visual product），是指录有歌曲，影像等内容的录音带、录像带、唱片、激光唱盘和激光视盘等，包括音像软件，学习软件（包含：CD，VCD，DVD，DVCD，EVCD，蓝光碟等）。

音像制品产业，指的是音像制品从制作、发行到最后销售的整个产业链条。纵观整个音像的产业链，它包括的企业有：音像制作公司、压缩公司、包装设计公司、发行公司、销售公司、配送物流公司、分销商、最后的经营销售门市等等。产业链中最主要的形式有2种：

1、发行公司向制作公司购买音像版权或所有权，然后进行发行；

2、发行公司设计剧本或购买剧本委托制作公司制作，然后发行。

90年代，广东东莞开始制作音像制品，伴随着后来VCD的出现，音像产业蓬勃发展。但随着压制技术的普及以及普及而带来的成本廉价化（如近年来出现的HDVD，可在一张碟片上存有长达13个小时的影视，且成本低廉），盗版影像制品的猖獗和网络媒体的迅猛发展，传统音像制品业规模有所缩水。

我国2010年已灌（录）信息的唱片、磁带以及其他媒体的进口数量为

451,655,740.00，用汇1,138,340,897.00美元；出口数量为347,634,269.00，创汇154,081,074.00美元。2009年1-12月中国进口已灌（录）信息的唱片、磁带及其他媒体数量最多的是广东省，进口数量为394,284,210.00，用汇

237,843,046.00美元；其次是江苏省和上海市，进口数量分别为22,873,431.00和17,904,162.00，用汇金额分别是93,588,911.00美元和299,180,990.00美元。2009年1-12月中国出口已灌（录）信息的唱片、磁带及其他媒体数量及金额最高的是广东省，出口数量为253,453,019.00，出口创汇68,412,431.00美元；其次是福建省，出口数量为34,577,100.00，创汇10,925,352.00美元。从这些数据上看，中国在音像制品贸易上明显处于一个入超的位置，这也显示了中国文化产业的明显弱势。

二、产业发展、低谷及原因

中国的音像制品业从刚刚萌芽到90年代以前，基本处于一个高速发展，快速扩展的阶段，而近年来整个国内音像制品行业却出现整体下滑。

单单就经营这一环节而言，我所能找到的调查统计数据均显示，中国传统音像制品经营单位的数量，这几年来一直呈现下降趋势。以浙江省金华市金东区的数据为例，近几年来该区的音像制品经营单位的数据是：2003年41家，2004年38家，2005年34家，2006年29家，2007年26家，2008年23家，2009年20家。在以上经营户中，有证的而且规模大的屈指可数，而约有三分之一的经营户是主营其它商品，而音像制品则只是兼营（如自选商场，超市）。无证音像制品流动摊贩（盗版）相对猖獗。

音像制品经营单位数量的逐年递减体现出，传统音像制品业已然经过了它最辉煌的时代。曾经辉煌的音像制品市场，在很大程度上丰富了人们的文化娱乐生活，满足了广大群众的精神生活需求。从中国音像制品业萌芽到1988年，音像制品业处在一个快速发展，快速扩展的阶段。一来是由于改革开放初期，国家政策扶植，大力鼓励新兴产业的发展，音像制品产业生命力顽强，二来，新鲜事物对当时文化消遣较为匮乏的广大消费者有着很大吸引力，音像制品由于价格相对低廉，需求旺盛，市场广大。

近年来，随着前面提到的盗版猖獗等各种原因，国内音像制品行业整体下滑，音像制品经营者的利润愈来愈薄，音像制品经营店的数量随之锐减。另一项数据显示，以北京为例，从2002年到2009年之间，音像店的数量减少了90%。盗版音像制品的泛滥和利润大幅下降是音像店数量锐减的主要原因。因为利润的下降，一些音像制品经营店为了节约经营的成本，纷纷转战网上经营。

而网上经营也必然导致另一个问题，那就是市场准入的规范、网络购物的可靠性，信用问题，还有近年来人们热议的数字媒体版权保护的问题。但网上经营无疑是音像业接下来发展的一个关键突破口，不论是传统的有形音像制品还是付费数字媒体下载。

说回盗版导致音像制品行业的销售环节利润锐减的问题，在一项访问中，中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，音像制品行业的利润状况确实受到了盗版产品泛滥的严重影响。但盗版音像制品的泛滥从一个侧面也反映出了，音像制品的市场需求其实依然旺盛，而且价格，无疑是影响消费者选择音像制品的一个重要因素。近年来，正版音像制品的平均销售价格也有大幅的下降，这是造成音像制品行业利润下滑的最直接原因。

目前国内衡量音像制品行业的运行状况主要依据三项指标，这三项指标分别是发行品种、发行数量和发行金额。从近年来这三项指标的变化情况看，发行金额这一项的下滑速度要大于发行品种和发行数量，这也直接反应在音像制品的市场销售价格上。例如，在音像业下滑较为严重的07、08两年，发行品种和发行总量下降了5%左右，而音像制品的平均售价下降了15%左右，发行金额也从31亿下降到了18亿，同比下降了近一半。

音像制品发行品种的减少主要是因为盒带、录像带等较旧品种的被淘汰，音像制品的发行集中在VCD、DVD等少数几个新品种上，这个无可厚非。音像制品发行总量的减少主要是由盗版制品泛滥和网络非法下载的出现所致，但是一些正版音像制品经营者为了能达到较高的销量，与盗版经营者争夺市场份额，也降低了价格，因此发行总量的下降幅度并不是很大。同时，一部分音像店由实体经营转变为网上经营，随着经营成本的下降，音像制品的售价也通常较低。

蔡灵还指出，目前，改观音像制品行业利润状况的重点不应当是价格，因为要保证正版音像制品的市场份额，音像制品的价格只能继续降低，以迎合消费者的需求。当然，提高音像制品的价格也可以，那就是走高端路线，其前提是蓝光等新技术要被广泛应用，并且被消费者所接受。此外，欲改观音像业利润状况，就是继续降低价格，并降低成本，包括降低制作成本和经营成本等。

中投顾问发布的《2010-2015年中国音像制品行业投资分析及前景预测报告》显示，音像业2009年发行总金额在13亿元左右，行业的低迷和衰退状况依然没有好转，2008年音像发行总金额为18.44亿元，比上年下降了41.38%。音像行业经营模式的创新不足，业态进化迟缓及盗版泛滥等是导致音像业市场持续下跌的主要因素。

三、网络发展与数字、有形音像制品版权

网络的迅速发展，使侵权行为日益严重，直接冲击着音像制品经营市场。一部分年轻时尚的人们，习惯于采用通过网络搜索下载自己喜爱的音乐节目等，造成了音像制品消费人群的大量流失。而在中国，网上正版数字音像媒体付费下载这种途径基本上仍是一个空白，并没有完备的法律法规或相关机构加以规范。相比起来，美国已经有了相对成熟的机制。苹果公司的iTunes软件及其相关联的iTunes Store网上商店就是一个成功的例子。

iTunes软件从其第四版就开始引进了iTunes Store的功能，iTunes使用者可以从商店中购买并下载正版的歌曲，这些歌曲仅可以在有限个数的电脑以及无限个iPod播放器上被使用。从iTunes Store中购买的歌曲会使用苹果的FairPlay数位版权管理（DRM）系统防止用户自行拷贝。另外，当你的iPod播放器（内有你已购买的歌曲）连接到另外一台电脑（内有不同的购买曲目）并同步该电脑中的歌曲时候，iPod内原有的已购买歌曲也将被提示是否删除，不过，只要不设置自动同步歌曲的话，是不用担心这个问题的。虽然在使用上可能会造成一些不便，但无疑苹果在数字音乐版权这个问题上，在目前来讲，是做得相对最为到位的。从2003年4月28号iTunes Store开张以来，至2006年2月

22号为止，已经有超过1亿首歌被下载。

目前 iTunes Music Store 只在以下国家提供服务：美国、英国、法国、德国、奥地利、比利时、芬兰、希腊、爱尔兰、意大利、卢森堡、荷兰、葡萄牙、西班牙、加拿大、丹麦、挪威、瑞典、瑞士、日本、和澳大利亚。可以看到，中国并不在其中，这也从另一个侧面反映出中国数字音像版权确实存在着诸多问题。

人们知识产权意识的淡薄，对盗版音像制品危害性认识的不足，不单单体现在网络数字媒体的非法下载上，在有形音像制品上，一些人心安理得地购买侵权盗版及走私产品。外来无证流动摊贩经营盗版音像制品活动猖獗。在一些城市迅速发展的新区建设（或城乡结合部）引来了庞大的外来建设大军，在这些外来务工者中有一部分是夫妻结伴而行，由于多数人文化水平低，缺乏技能，男的可上工地做体力活，女的却通常难以找到合适的工作。流动经营盗版音像制品既不需太高的文化水平，且成本低，无需租赁店铺等，因此部分外来人员就成了无证经营音像制品的游击队员。

四、建议及前瞻

面对着当前这种严峻的形势，想促进音像制品市场走出低谷，必须要加强知识产权宣传，增强自我保护意识。近年来，虽然有关部门已经加大对保护知识产权的宣传力度，但仍然需要进一步不懈地以多渠道、多形式地开展宣传活动。在全社会树立尊重和保护知识产权的良好风尚。相关部门联合整治，加强监管力度，净化市场。一是文化行政管理部门、工商行政管理部门、公安部门要密切合作，制订整治方案，加大打击力度和密度，落实制订长效管理机制，溯本清源。二是处罚要到位，职能部门除了没收违法音像制品及经营工具外，还要对当事人以严厉的处罚。三是把这项工作同“扫黄打非”保护知识产权活动结合起来开展宣传，抓典型案例，对那些兜售色情、淫秽音像制品的商贩，情节严重的，要依法追究其刑事责任。

加大扶持力度，壮大音像制品产业。音像制品市场管理要坚持“一手抓繁荣，一手抓管理”的方针，一方面要加强监管力度，打击违法经营，净化文化市场；另一方面，则要实施扶优战略，培育市场主体，发展音像产业。

国家应加大对开发新产品、出版科技、教育类音像制品的优惠政策。加快音像制品的发行流通速度、降低成本。改革音像制品批发管理体制，减少批发环节，提高流通效率，建立统一规范、竞争互补的音像制品发行网络。并将其延伸至基层以形成自己有效的营销渠道，以此提升音像制品出租零售业的品种质量及经营状况。促进音像制品市场走出低谷，使其沿着繁荣、健康、有序、规范的方向发

展，以重现当年的辉煌。

另外，随着计算机互联网的快速普及，更多人倾向于从互联网上下载喜爱的节目，导致音像制品国内市场的传统销售业务的下滑，在传统音像业处于低迷状态时，网络音像销售必然是音像制品业重振旗鼓的一项重要途径。国家应当尽快出台相关法律法规，保护网络数字媒体版权，以此来逐渐地引导网络正版数字媒体付费下载行为。当下，以手机彩铃、手机音乐、付费下载、视频点播等为主要形式的新媒体增值业务也正悄然兴起，相信当整个文化环境进一步净化，人们的版权意识进一步提升之后，音像制品产业自然会走出低谷，朝着新的方向健康，稳定地发展。

参考资料：

中国饼干行业概况与创新发展之路 篇6

2010年第8期

■中国焙烤食品糖制品工业协会饼干专业委员会秘书长张九魁

一、中国饼干行业概况1、2009年产业规模继续保持增长，但发展速度有所放缓

近年来，我国的饼干行业一直保持快速发展的势头，最近五年来全国饼干总产量和销售额年均递增超过20％。2009年较上一年又有所增长，根据国家统计局提供的数据，全国规模以上的752家饼干生产企业总产量为343.1万吨，同比增长21.3％；工业总产值661.3亿元，同比增长19.19％；新产品产值26.2亿元，同比增长49.9％；出口交货值15.2亿元，同比下降9.2％。目前全国饼干行业获得食品质量安全市场准入(即取得QS认证)的生产企业有1595家，较2008年的1763家企业减少了168家。

通过以上数据可以看出，2009年整个行业产能和产值仍在不断增加，但发展速度较前两年有所减缓，出口交货值出现了近年来的首次下降，规模以上企业有所增加，总的企业数在减少。这些数据表明，行业整体产能和销售额在持续增加，但竞争更为激烈，中小企业生存艰难，有相当一部分倒闭或被并购；出口交货值同比下降的原因应该主要是全球经济危机和“三聚氰胺”事件的影响。

2、主要产区概况

2009年国内饼干行业从产量上看，河南、湖北、广东、山东、福建位居前列，以上五省产量合计为247.1万吨，占全国总产量的72%，湖北省首次进入前三名，累计同比增长了63％。

二、行业面临的主要问题

1、国际贸易的前景依然不够明朗，拓展国际市场难言乐观

国际金融危机持续扩散蔓延，世界经济深度衰退，目前国际食品贸易还远未恢复到危机前的水平，能否有所改变，要视国际经济发展的情况；但一年来已经有一些商家正在积极开发欧美等其他国际市场，也许会对目前食品出口贸易不利的情况有所促进。

2、国内经济发展放缓和趋势的不确定性，对行业的影响还未完全消除

从目前情况看，国内消费虽然对食品行业的影响还不太明显，但经济发展趋势的不确定因素很多，经济刺激政策的退出时机是否合适？对内需的影响如何？都存在不确定性。由建设型经济向消费服务型经济的转换何时能够成功，都会对食品行业产生较大的影响。

3、原辅材料普遍涨价，人工成本不断上涨，生产企业不堪重负

去年第四季度开始，食品原辅料如食糖、乳粉、油脂等价格普涨，有的涨幅接近翻倍。而企业在招工和人员使用上的支出也在不断上涨，使得食品企业不堪重负，有些产品接近微利甚至处于亏损状态，这是行业的普遍现象。

4、业内众多中小企业实力不足，难以形成规模效益，更不利于品牌培育，生存之路令人堪忧

行业里为数众多的中小型企业，规模不经济，资源利用不合理，技术和管理水平不高，污染治理设施欠缺，产品质量得不到可靠保证，人才相对缺乏。农产品价格及原辅料、交通、能源价格上涨，生产成本持续增加，使小型食品企业获利艰难。小企业信用等级低，信贷困难，普遍存在资金不足问题，严重制约企业技术创新的步伐。

随着行业的发展，市场竞争的加剧，上述存在的不足和问题，应该成为行业进步和发展中亟需改进和加强的重点方面。

三、行业特点及未来发展趋势

1、外资和港台企业占据中高端市场的主导位置，继续领跑行业；内资企业虽然不乏亮点，但突破瓶颈，实现可持续发展依然任重道远

卡夫食品（中国）有限公司、康师傅控股集团，东莞徐记食品有限公司、好丽友食品有限公司、上海江崎格利高食品有限公司以及东莞锦泰食品有限公司等一些外资、港资、台资企业的产销量和市场占有率逐年增长，而且占据了国内饼干行业的中高端市场，他们将依托自身的雄厚实力和多年打造出来的品牌优势，不断加大投入力度，占有更多的市场份额。这一方面对内资企业的发展形成巨大压力，另一方面对国内饼干行业的发展无疑也起到了积极的引领和推动作用。

近年来，国内民营企业的发展不乏亮点，竞争实力也在逐步增强。如福建达利食品集团有限公司、广东嘉士利食品集团有限公司、湖北广源食品有限公司、河南安阳健丰食品有限公司、河南梦想食品有限公司、北京美丹食品有限公司、广东阳江嘉伦饼业有限公司、广东旺通食

品有限公司等民营企业都已经具备持续发展的实力和基础。未来几年，民营企业仍将是我国中低端饼干市场的主力军。但同时我们也应看到，与国外跨国公司相比各方面还存在着较大的差距，尤其在人才培养、企业管理、新品开发和市场营销等诸多方面差距较大，因此国内饼干生产企业若想突破瓶颈，实现可持续发展仍需不断努力，时间紧迫，任重道远。

2、大中型民营企业风险与机遇并存，加强自我修炼，向规范化、信息化管理迈进，坚持以人为本，是企业持续发展的必由之路

自改革开放以来，国内饼干行业的民营企业由少到多、由小到大、由弱变强，如今已经成为饼干行业中低档产品的主力军，有些企业也已经具备向高端市场冲击的实力。民营企业为我国饼干行业的发展和进步写下了不可磨灭的篇章，但如今面临内忧外患的整体经济形势的困扰和实力雄厚的外资品牌的挤压，发展形势已不容乐观，增加企业自身抗风险的能力，时不我待。

目前饼干行业大中型民营企业的生产硬件虽然与跨国公司尚有一定差距，但这并不是主要问题。主要问题在于人才培养和使用、产品研发、品牌经营、市场营销等方面的差距。目前国内的民营企业管理者大多数都是第一代创业者，都有过可以炫耀的经历，但企业发展到一定阶段，管理者一定要摈弃以往的经验主义和以自我为中心的企业老板本位意识，要下决心走规范化管理的道路，从单纯的靠延长职工劳动时间创造生产价值向规范化管理、提高劳动效率转变，这也是将来大中型企业管理模式的必然趋势。只有以人为本，培养出一批以企业为荣，与企业共生存、同发展的骨干精英，才能在生存中求发展，在发展中育品牌，走向可持续发展的经营之路。

3、大型企业将通过并购、入股等资本运作手段同化竞争对手，拓展产品领域，行业集中度将逐步提高，并且有加速的态势

2008年以来，国内饼干行业的企业并购、整合态势愈趋明显。随着饼干行业的市场竞争加剧以及国内、国际经济发展趋缓的影响，企业的规模和品牌效应更加显现出优势。今后将会有更多的中小型饼干企业被迫重组或倒闭，而外资企业和具有一定规模的民营企业将会在竞争中加速发展。市场的集中度将会不断增大，但预计未来3～5年仍然不会出现极少数厂家独占市场的垄断局面。

行业竞争方式也会由原来的直接市场竞争变为多元化竞争，比如具有实力的公司直接收购或控股竞争对手，快速减轻竞争压力等资本运作方式，从而收到市场直接竞争难以达到的效果。

未来的中国饼干行业应该向产业进一步集中、经营更加有序的方向发展。

四、饼干行业的创新与发展之路

1、转变思想，勇于创新，走差异化之路，注重品牌培育，提升产品价值，是饼干生产企业生存、制胜的根本

当今食品行业，正面临全球经济危机和中国食品安全信任危机的“后危机时代”，企业能否生存和发展，不完全以大小论英雄，更重要的是企业战略和观念。经历了两个危机的洗礼，谁能跑得快，跑得远，企业规模不是取胜的唯一决定因素，真正能领先对手的前提是一个企业勇于创新和奔跑的思想。

他们不再是单纯的价格血拼，不再是单纯的广告轰天下，而是有快速接受和融合新事物的敏锐嗅觉，在眼花缭乱的经营模式和花样翻新的众多产品中，寻找适合自身的差异化转变之路，注重品牌培育，提升产品价值，在后危机时代，他们应该有机会跑得更快、更远。

2、全方位创新，将成为中国饼干企业，乃至全行业冲出重围、持续发展的成功之路

在竞争无处不在的信息化时代，跨产业经营、跨产品开发等全方位创新理念，将成为饼干企业突围发展的必由之路。

跨产业创新：原产业的路可能山重水复，越走越难，为了突破原产业的瓶颈之困，以战略性眼光，走相关产业融合发展的道路，以弥补单一产业的先天不足和缺欠。

跨产品创新：产品的创新更多的是要学会融合和优点嫁接。比如借鉴面包、蛋糕类产品向口感松软、健康营养的主食方向发展；借鉴膨化食品的美味、时尚向休闲方向发展等。

跨渠道创新：在当今的信息化时代，传统意义的渠道概念正在被悄然改变，渠道已经存在于能接触到消费群体的任何地方。比如在传统的流通渠道中融入网购等渠道，近年来已经在不少企业中悄然试水。

跨文化创新：借鉴其他企业和行业的文化理念，融为己用，是唯物辩证法在企业经营中的现实应用。对于企业来说，文化就像水对于植物，文化的跨界创新、与时俱进，让水时刻保持一定的新鲜度，从而使企业更具灵性和生命力。

总之，创新是永恒的主题。对于饼干行业来说，安全、营养、美味、功能、时尚是未来饼干产品的发展方向，只有大力开拓国际市场，重视与国外同行交流学习，了解国际饼干行业的最新发展动态，了解国际知名品牌的先进技术和经营理念，重视技术积累和人才培养，与时

中国创意产业发展概况 篇7

1959年6月, 苏联从我国撤走了专家, 有人断言, 再过20年, 中国也搞不出原子弹, 但不信邪的中国人, 依靠自主创新, 攻克了重重技术难关, 于1964年10月16日成功地爆炸了第一颗原子弹, 2年8个月后, 中国又成功地爆炸了第一颗氢弹。有的外国人说, 万万没有想到, 中国会以这么快的速度制造出了原子弹和氢弹, 但也有外国人说, 万万没有想到, 中国会以这么慢的速度发展核电, 出现了近20年的徘徊慢行局面。首先是对发展核电的必要性认识不统一, 直到现在才认识到了发展核电的迫切性。其次是围绕如何实现我国核电的自主设计、自主制造、自主管理、自主运营, 在电力、核工业、机械制造等行业之间产生了不同看法, 表现在发电堆型选择上的“轻 (水堆) 、重 (水堆) 之争”;在单堆单机容量选择上的“大小之争”;在发展路径选择上, 是坚持“以我为主、中外合作”, 还是引进设备技术、逐步实现本土化的“土洋之争”;以及谁来主管核电的“姓电还是姓核”之争。由于长时间的争论, 延误了核电发展的大好时机。再次从管理体制上来说, 由计划经济转到市场经济, 由军工部门主管转到政府综合部门协调, 以及如何既发挥政府主导作用又能尊重企业的主体地位, 我国经历了痛苦的磨难。

从1955年至1972年的10多年中, 研究摸索了“熔盐堆”、“石墨水冷堆”、“石墨气冷堆”、“重水堆”、“压水堆”等用于发电的多种堆型, 为我国核电发展作了一些准备工作。1972年, 中央对发展核电作出了新的部署, 由电力、机械、核工业3个部组成代表团, 出访日本、加拿大、瑞士、西德和意大利等国, 重点考察压水堆、沸水堆和重水堆电厂的发展, 了解我国发展大机组核电厂的可行性以及核电发展方向和发展战略。代表团1972年底出发, 历时3个月, 这次出访, 开阔了眼界, 掌握了核电发展动向, 进一步坚定了发展核电的信心。但在采用何种发电堆型问题上意见不统一, 核工业部的同志主张发展重水堆电厂, 认为安全可靠、经济性好、又可采用天然铀作燃料, 平战都可用;水电部和机械部的同志认为压水堆比重水堆的运行堆年多, 技术更成熟, 其设备制造技术易于消化掌握, 便于实现国产化, 还可用于舰艇动力。这一争论一直延续了10年, 直到1983年1月, 北京“回龙观会议”才基本上统一了采用压水堆核电厂的技术产业政策。1973年初, 代表团出国考察回来, 水电部责成华东电力设计院选择单机容量为百万千瓦级的核电厂厂址。

从1976年起, 党的工作重心转到经济建设上来, 水电部根据中央的部署, 制定了《1977年~1986年电力科学技术发展规划纲要》, 提出改善能源结构, 发展原子能电厂的规划意见;1977年11月成立核电局, 组织了苏南核电厂的对外引进谈判, 当时抓住法国当局所表达的意向, 开展了与法国法马通公司合作建造核电厂的谈判。国家计委支持水电部建设苏南核电厂并列入国家“六五”计划, 作为重点工程建设项目。1978年底, 完成技术谈判, 1979年1月, 完成商务谈判。但在当时的形势下, 有部分著名专家出面联名向中央写信, 反对国际合作, 反对技术引进, 反对建设大型压水堆核电厂。迫于种种压力, 使我国核电厂建设实现第一次跨越丧失了良机。

1971年, 二机部从干校召回部分科技人员, 支持上海核电工程;1972年, 国家计委发文, 当时提出了10万k W至30万k W的压水堆原型示范电站;“七二八”工程几经磨难, 在科研人员的努力下, 搞出了设计, 并借鉴美国西屋公司的压水堆机组设计, 提出了30万k W压水堆电站的方案设计论证。1974年3月31日, 周恩来总理再次主持会议, 审查并原则批准了《关于七二八核电工程建设方案报告》和《七二八核电工程设计任务书》, 国家计委将该项目列入国家重点工程基本建设计划, 并组织了全国性的技术攻关和设备研制的会战。1980年1月, “七二八”工程研究设计院正式成立;1982年11月2日, 国家正式发文, 明确“七二八”工程厂址定在浙江省海盐县秦山, 所以取名秦山核电站。秦山一期核电厂在前期准备工作的基础上, 在大亚湾核电站工程立项的拉动下, 于1985年3月21日, 反应堆主厂房浇注第一罐混凝土, 主体工程正式开工, 1994年4月1日投入商业运行。

1981年4月, 广东核电厂可行性研究报告上报到国务院, 1982年12月, 国务院批示, 原则同意广东核电厂可行性研究报告。广东核电厂以引进法国100万k W级压水堆电厂高点起步, 国内自行设计研发的30万k W原型示范压水堆电厂, 作为重要补充, 同时进行建设。这样, 广东大亚湾核电站开展了前期工作, 包括1984年6月至1986年9月的技术、商务谈判和长达5年之久的广东核电合营合同谈判;1985年1月18日, 合营合同在北京签字生效;1985年1月26日, 国家工商行政管理总局正式颁发广东核电合营有限公司营业执照;1987年8月7日, 大亚湾核电站正式开工建设, 1994年2月1日, 第1台核电机组投入商业运行, 1994年5月6日, 第2台核电机组投入商业运行。

秦山一期核电厂建成, 大亚湾核电站投入商业运行, 是当年“两条腿走路”正确决策的结果, 它们是在相互竞争中同时建成的我国第一批核电厂, 实现了我国大陆核电厂零的突破。

1992年5月至11月, 秦山二期核电厂分别完成工程可行性研究和初步设计方案审批, 主体工程于1996年6月2日正式开工。经过较长时间的努力, 秦山二期核电厂1号机组于2002年4月15日投产, 2号机组于2003年7月24日投入商业运行。

岭澳核电站没有采用秦山二期核电工程的办法, 而是在大亚湾核电站工程实践的基础上实施“工程项目管理、建筑安装施工、生产调试的自主化和部分设计自主化、部分设备制造国产化”的渐进式发展模式。1995年4月7日岭澳核电站批准立项;1995年9月21日, 国务院批准可行性研究报告;1995年10月25日, 对外签定设备供应合同、工程顾问合同以及相关贷款协议;1997年5月15日, 1号机组工程正式开工;2002年5月28日, 1号机组投入商业运行, 比原计划提前48天投产;2号机组也实现了提前66天正式投产, 节省预算10%左右。

岭澳二期和秦山二期核电扩建工程, 均已借鉴法国压水堆核电厂的改进, 技术上有所进步。

秦山三期是加拿大AECL公司引进的重水堆核电机组。

田湾核电站位于江苏连云港, 是从俄罗斯引进的压水堆核电机组。

到2004年5月, 中国大陆共有6个核电项目, 11台核电机组, 核电装机容量为913万k W。其中已有9台核电机组投入商业运行, 装机容量70万k W, 2台核电机组正在建设中。据2003年统计, 核电装机容量636万k W, 占全国总装机容量的1.63%, 核电发电量为438亿k Wh, 占总电量的2.3%。

从1985年3月21日起, 秦山核电站30万k W压水堆核电机组开工建设, 经过近20年的努力, 我国在核电建设方面取得了一定的成绩, 见附表。

注:中国台湾省拥有6台核电机组, 总装机容量为488万k W, 核发电总量为374亿k Wh, 另有2台装机容量为260万k W的核电机组在建。

我国出口的单机组30万k W商用压水堆核电站——巴基斯坦恰希玛核电站, 把我国成熟的核电技术运用于国际合作, 得到了好评。

我国正在建造6.5万k W中国实验快堆 (钠冷快堆) , 其技术路线和发展目标与第4代核能系统的发展目标是一致的, 可将铀资源的利用率从单单发展压水堆的1%左右提高到60~70%。

随着我国经济的不断发展, 沿海省份将以更快的速度发展核电。一些内陆缺能省份, 如湖北、湖南、江西、四川、重庆、安徽、吉林等省市都提出了要求, 迫切希望发展核电。这些地区已经开始厂址前期开发和厂址保护工作。

2007年5月22日, 国家核电技术公司在北京揭牌成立, 国务院批复公司成立的文件中指出“这是核电体制改革的重大突破”。国家核电技术公司负责引进第3代AP1000和技术;2007年8月15日, 辽宁省红沿河核电厂主体工程正式开工建设。

2 中国核电发展展望

2002年, 党中央明确提出“科学发展观”的指导思想, 提出实现能源、环境可持续发展的目标要求;2005年10月11日, 党的十六届五中全会在“十一五”国民经济发展规划的建议中, 提出了我国积极发展核电的方针;2006年3月22日, 国务院常务会议原则通过了《核电中长期发展规划 (2005~2020年) 》。规划到2020年我国核电装机容量建成4000万k W, 在建1800万k W。这一目标是完全可以实现的, 并应争取达到更大的规模。

到2010年, 全国电力装机容量9亿k W左右, 发电量约4万亿k Wh以上, 人均用电量约3000k Wh, 相应的核电装机容量为1050万k W。到2020年, 预计全国装机容量将达到14~15亿k W, 发电量将达到6.4~7万亿k Wh, 人均用电量4500k Wh, 规划核电装机容量为4000万k W。对于核电规模, 原目标是使核电到2020年达到全国装机容量的4%, 但在上世纪末, 本世纪初预测到2020年全国电力总装机容量约10万亿k W, 其4%即为4000万k W。而现在预测到2020年全国电力总装机容量可能需15亿k W左右, 若仍维持4%的结构性目标, 核电装机容量就应该达到6000万k W。这个目标是必要的, 尽管难度很大, 但也是有可能达到的。

预测到2030年, 全国用电量在9万亿k Wh左右, 人均用电量达6000k Wh左右, 相应电力装机容量在20亿k W, 而核电装机容量达到1.2~1.6亿k W, 使核电的比重可上升到8%左右。

到2050年全世界在核能、可再生能源及氢能利用方面将有关键性突破。届时我国电力需求约为11.5万亿k Wh, 人均用电量达8000k Wh左右, 全国电力装机容量在28亿k W左右, 而核电装机容量则为3.5~4.5亿k W, 核电比重接近20%, 正好达到目前先进国家电力结构的水平。到那时, 我国才成为核电大国, 并向核电强国迈进。

我国核电建设在以我为主, 中外合作, 引进技术, 推进自主化的方针指导下, 采用成熟的先进技术, 实现标准化、系列化发展。不断提高核电的安全性、经济性和可靠性, 实现大型核电机组建设的自主化和本地化, 形成有较高水平和较大规模的核电产业。在沿海省市要进一步加快核电事业的发展, 为满足内陆省市电力需求和环境要求, 应尽快开始内陆核电厂址的建设工作。尤其是在内陆一些水资源相对丰富、人口相对稀少的核电厂址进行试点工作, 尽早做好在技术和心理方面的准备工作, 加快我国核电事业的发展。

在核电发展步骤方面, 我国采用“热堆——快堆——聚变堆”三步走的核电发展方针, 近期以压水堆核电站为主。目前, 要作好引进第3代先进压水堆机组。一种是引进美国西屋公司的AP1000压水堆机组和技术, 作为主力核电机型;另一种是引进欧洲阿海珐公司的EPR170万k W压水堆核电机组作为商用堆型发电。引进AP1000压水堆核电机组的发展路径设计是:通过几台自主化驱动项目, 推动自主化、国产化发展;引进EPR压水堆核电机组, 采用与外方合资、合营, 掌握技术, 为我所用, 还可以到国际市场竞争。

中国创意产业发展对策研究 篇8

关键词：创意产业；创新

从人类社会发展的历史来看，在不同的发展阶段，经济发展的支柱性产业是不同的。在封建社会，农业是整个社会经济发展的主体，资源主要集聚在这个产业里。步入工业社会以后，工业的发展对于整个社会的经济发展起着至关重要的作用。步入2l世纪，许多发达国家已经步入了后工业经济时代，创意产业在社会经济的发展中起着越来越重要的作用，发达国家的创业产业极具竞争力，英国、美国，澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰等国家创意产业的发展各具特色，成为拉动经济发展的最具活力的产业。

中国正在进行社会主义现代化建设，已经初步建立了门类齐全的工业体系，我国经济的长远发展不仅要依靠传统工业质的提高，更要抓住机会，采用有效的对策促进新兴产业的发展，使其成为能够提升国家竞争力的行业。新兴产业有很多种，创意产业就是其中的一种，因此对促进创意产业发展的对策进行研究十分重要。

一、创意产业的内涵

创意产业，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的产业，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的经济实践，包括广告、建筑、艺术与古玩市场、工艺品、设计、设计时尚，电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版业、软件与电视广播等。创意产业在本质上，是以创意和知识为核心的产业。

二、中国创意产业发展的现状分析

我国创意产业的发展有着得天独厚的优势，中华文明上下五千的历史积淀是促进创意产业发展的文化资源，是我国创业产业发展的优势所在。这些年经济的发展、人们生活水平的提高，使得人们对精神方面的需求日益提高，这直接促进了我国创意产业的发展。从总体上看，我国创意产业的发展态势良好，但也存在着一些问题。

1.中国创意产业的发展概况

(1)中国创意产业的发展处于成长期。产业发展成长期的特点是产出的发展速度大大超过了整个产业系统的平均发展速度，中国创意产业作为一种新兴产业，展现了产业成长的特征。创意产业的销售收入和利润率等指标的变化体现了国内创业产业的规模不断壮大，正处于飞速的增长期。从2004到2006的创业企业销售额来看，收入年年提高，从2410.69万元增长到2006年的5242.49万元。而从利润率的变化来看，创意产业利润率的增长从2004年开始，期增长速度超过了GDP的增长的速度，创意产业正处在飞速发展的阶段。

(2)创意产业的结构逐步完善。中国的创意产业呈现出区域特色，不同的区域依托地域优势，形成了各具特色的创意产业园区，共同组成了较为完备的中国创意产业。比如苏锡常动漫产业带、上海设计研发创意集聚区、珠江工业设计创意城市群、成渝创意走廊等创意园区。

2.中国创意产业发展存在的问题

(1)缺乏对创意产业内涵的正确理解。对刨意企业的发展规律还未掌握，有许多对创意产业的错误认识，特别是有的企业为抓住公众的注意力，并没有进行有意义的创新，而将资源浪费掉。

(2)创意产业园区特色不鲜明。各地政府纷纷出台政策，扶植创意产业的发展，制定了各自的近期目标和长远规划，建立产业园区，但这种以政府为主导的产业园区的建立，在很多的情况下，并没有考虑各地的实际情况，没有形成自己的特色。

(3)创意产业的全球化竞争日益激烈。西方国家由于创意产业发展的起步较早，具有技术和人才的优势，再加上人世之后，越来越多的创意产业进入我国市场，我国的创意企业面临着激烈的市场竞争。

(4)创意产业从业人员的素质需要提高。随着创意产业的发展，越来越多的人才开始关注这個行业，聚集到这个行业，但和传统产业相比，创意产业从业人员的素质急需提高。

三、促进中国创意产业发展的对策

为了促进我国创意产业的发展，结合我国创意产业发展的特点，针对我国创意产业存在的问题，可以从以下几个方面促进我国创意企业的发展。

1.提高对创意产业的认识

首先，要从创意产业的特点上来认识创意产业，把握促进创意产业发展的关键因素，掌握创意产业产品的特点、产业的重点、行业的界定、运营特色的产业特点。其次，要结合我国的实际情况，加深对创意产业的认识。最后，要深入的认识创意产业的内涵，准确把握创意产业不断创新的特质。

2.建立有特色的创意产业园区

用创意产业园推动创意产业的发展是促进创意产业发展的重要途径。创意产业园的建立要发挥产、官、学、研的联合协作机制，建立有特色的创意产业园区。创意产业园区的建设应该结合本区域的优势，充分调动企业的积极性，培育龙头企业，这样才能建设特色鲜明的创意产业园区。

3.提高创意产业从业人员的创新能力