企业vi设计合同

企业vi设计合同（精选11篇）

企业vi设计合同 篇1

VI设计合同书

甲方： 乙方：

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就公司“街角咖啡”品牌形象设计报价事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、委托之事项：

甲方委托大唐广告限公司为其公司设计”街角咖啡”品牌形象 项目内容：

1、品牌LOGO设计，包括品牌LOGO设计，标准字设计，颜色定位。

2、品牌店面形象设计

3、品牌店员服装设计（帽子、围裙）

4、品牌文化故事

5、品牌宣传册设计 具体项目内容包括：

1：企业标志设计 □ 企业名称

□ 企业标志及标志创意说明 □ 标志墨稿 □ 标志反白效果图 □ 标志方格坐标制图

2：企业标准色（色彩计划）□ 企业标准色（印刷色）

□ 辅助色系列 3：企业专用印刷字体 □ 企业专用印刷字体 4：基本要素组合规范 □ 标志与标准字组合多种模式

5：用品设计

□ 名片

□ 纸杯 □ 咖啡杯、杯垫 餐巾纸

6：员工服装、服饰规范 □ 员工（帽子/围棋）7：标志符号指示系统 □ 户外招牌 □ 门牌

8：销售店面标识系统

□ 店面横、竖、方招牌 □ 店内背景板（形象墙）□ 吧台 □ 店内环境

二、委托设计费用：

设计总价为：人民币______________元（大写：______________________）

三、付款方式：

1、甲方需在合同签订之日起两个工作日内将委托设计总费用的 ％付给乙方（乙方收到甲方的款项后作为设计的开始时间）；

2、设计完成后，甲方需在三天内由代理人签名或盖章确认（以传真方式确认同样有效），乙方以此为定稿，确认后甲方应当即付清设计费用的全部余款。

三、设计的时间：

1、乙方需在_ 个工作日内设计出甲方的初稿；

2、设计完成的时间为___个工作日(由甲方原因耽误的时间，完稿时间应顺延)。

四、知识产权约定：

1、乙方对设计完成的作品享有著作权；

2、甲方在余款未付清之前对该作品不享有任何权利；甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》

追究其法律责任；

3、未被甲方采用的方案，知识产权仍归乙方所有；

4、在乙方为甲方提供设计方案后，若因甲方公司名称或商品名称变化而变更设计方案，视其为新方案设计，甲方应另向乙方支付50%的设计合同款作为预付款，乙方重新开始设计；

5、甲方收到乙方设计初稿，提出与设计方案所属性质不同设计要求，视其为新设计方案，甲方应另向乙方支付50%的设计合同款作为预付款，乙方重新开始设计。五、双方的权利义务： 甲方权利：

1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企业文化内涵；

2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见；

3、甲方在付清所有设计费用后有权要求签订著作权转让合同，以享有设计作品的所有权利； 甲方义务：

1、甲方按照合同约定支付相关费用；

2、甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方。乙方权利：

1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考；

2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项；

3、乙方对设计的作品享有著作权，甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品。乙方义务：

1、乙方需按照甲方的要求进行作品设计；

2、乙方需按照合同约定按时交付设计作品。

六、违约责任：

1、甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用；

2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。

七、不可抗力因素：

甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同时，由双方协商解决。确实无法调节，则根据合同法办理。

八、合同生效：

1、本合同需由甲乙双方签字或盖章后，以双方最后签字日期为生效日；

2、本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均具有同等法律效力。

甲 方： 电 话：

代表签字：

乙 方：泰安大唐广告有限公司 电 话：0538—8886566

代表签字：

签订日期： 年 月 日

企业vi设计合同 篇2

VI设计:VI即Visual Identity) , 通译为视觉识别系统, 是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号, 以无比丰富的多样的应用形式, 在最为广泛的层面上, 进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统, 是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

无锡科技职业学院艺术类专业在一至三年级都开设了计算机平面设计等相关课程, 在视传专业则更深一步细化至企业VI设计。在纸媒没落的现代如何融入现代企业VI设计, 如何提炼中国元素, 让学生人文意识, 让中国传统文化根植在教育教学中得到传承和发展。对我们学生来说是综合了各门功课之间的串联, 对所学知识的一次融合提炼。

以xx包装制品有限公司企业形象设计过程为例, 将中国传统文化元素引入到企业VI设计当中去。xx包装制品有限公司作为一个新星的企业, 原先是一家很普通的传统型民营企业, 如何在纸媒没落的时代突出该公司的宣传优势, 如何让现有客户对该企业经营理念、企业文化的认知以及新客户的认同, 是我们企业形象设计的重要目标, 构建差异化战旅, 构筑本土品牌, 使得企业形象得以脱颖而出。

同时该案例的引入及该研究方向的深入, 可以在实际项目的驱动下, 对设计制作整个流程进行全方位的接触与学习。在研究过程中强调理论研究和设计制作的一致性, 强调遵循科学-规范-逻辑的规律, 强调工作的顺序性、工作方式的合理性和规范性。

通过对实际项目的运作, 在此过程中让来真正解读中国传统文化元素、企业VI设计之间的关系, 并协调与管理上述要素的方法, 以此培养学生的实际运用能力及该项目的目标达成打下坚实基础。在研究过程中紧紧围绕项目的实际使用情况, 在过程中各成员组参与研究, 发挥各成员组的专长。

一、研究内容

1. 研究对象

以无锡科技职业学院视觉传达专业、动漫设计与制作专业取不同专业同年级两组成员, 每组5人, 作为研究对象, 为研究对比结果, 选取视觉传达专业为实验组, 动漫设计专业为对照组。

2. 研究过程

分配任务让两组学生都对xx包装制品有限公司进行企业VI设计;在此基础上对实验组计划每周辅导一次, 实验组引入中国传统文化元素教育教学, 对照组则进行常规教学。辅导四个月为一周期, 再次以江门市盛强包装制品有限公司企业形象设计为研究对象, 再次对研究对象进行企业VI设计并将两组设计成果进行对比。观察并记录组员的变化状况。同时让实验组写参加中国传统文化元素教学后的自我感受报告。

二、研究目标

考察实验组参加辅导训练前后企业形象设计成果对比, 实验组与对照组训练前后设计成果对比, 分析变化的原因, 是由于学生自然成长还是辅导的结果, 哪些方面有所特长。如果有显著变化, 则可以大规模展开此项目在教学实践中, 有助于学生成长。

中国传统文化元素的归类与总结, 本次研究以中国传统剪纸元素、汉字元素切入, 中国传统文化元素博大精深, 如何在课堂内外引入中国传统文化元素的教学, 很自然的融入到企业VI设计当中去, 是我们需要解决的技术难点。

三、研究方案

本课题按照由中国传统文化元素——剪纸、汉字为切入点, 引入企业真实案例 (xx包装制品有限公司) , 以真实案例得出相关结论。

中国传统文化元素收集归类:利用课堂教学、小组成员分工对中国传统文化元素进行收集归类。

企业真实案例:根据学生现有设计水准, 引入企业真实案例——江门市盛强包装制品有限公司企业形象设计, 对比实验组和对照组的差别。

得出相关成果:在完成的江门市盛强包装制品有限公司企业形象设计基础上, 经业主认可确定终稿, 并印刷成册。

以真实项目研究启动观念创新。在现代社会消费化体系中, 中国传统文化作为民族精神和个性的展示, 体现出更多的可持续性。通过其本身具有的深厚渊源为现代设计提供了更为独特的艺术魅力, 传达出最美的时代信息。本文的观点是将中国传统文化无缝的融合在企业VI设计中去, 迎合了现代教育教学改革之需要, 迎合了现代企业发展之路, 迎合了学生原创设计的瓶颈之说, 迎合了我国文化大繁荣大发展之说。

在现有的艺术类教学体系中, 困惑我们的是教技术还是理念, 现代社会的急功近利在教学过程中也有所体现, 所以在教育教学当中我们不自觉的会引导学生注重技能学习, 而忽略了学生创意思维的培养。中国传统文化元素的引入, 是一门具体的科学, 是当代设计的营养源泉, 在企业VI设计当中的运用则是对民族文化的一种诠释, 经济效益的体现。它们之间是底蕴和延伸的关系。随着对企业VI设计与传统艺术文化元素两方面的不断追求和探索, 我们将深刻地体验着传统文化艺术对现代企业的影响, 另对我们的教学改革, 对学生设计发展之路将是一个很好的创新教育。

中国传统文化集数代人的智慧于一身, 充分体现了灵秀、简约等多样的艺术手法, 这些都为现代企业VI设计提供了丰富的表现形式和语言。中国传统文化元素在与企业VI设计结合的过程中得到了全新的更有生命力的延续。该项目的研究对于项目组成员所教授的计算机平面设计、展示设计课程改革都有所启示, 对于设计专业的学生来说更能够提供原创设计思维的源泉, 更好的将中国传统文化元素在企业形象设计中得到“民族个性”与“时代个性”相结合, 真正走向“国际化”。

摘要：中国传统文化元素在企业VI设计中的应用, 顺应了时代的要求, 在当今提倡文化创意产业、文化回归传统的大时代大背景下, 既发扬了我国传统文化, 又激活了传统文化在现代设计中的应用。在现代教育教学中发现, 学生对中国传统文化的认知的缺失, 作为设计类专业的学生, 在设计上依赖于“快餐文化”, 而不注重传统文化元素的应用。我们有着优厚的中国传统文化的资源, 在这块资源上我们可以开发利用, 形成我们自身的风格体系, 进而有区域特色, 也有利于激励学生进行原创设计。

关键词：企业VI设计,中国传统文化元素

参考文献

[1[黎德化.《生态设计学》.北京大学出版社, 2012.11.

[2]张万红.《中国传统文化概论》.北京师范大学出版社, 2012.9.

[3]韦云.《企业VI设计》.北京大学出版社, 2012.1.

企业品牌中的VI设计 篇3

VI设计在品牌中体现优势

众所周知，普通消费群可以通过VIS所呈现的具体的标识、系统的形象，来了解企业品牌的精神、文化、理念、經营的方针、策略等重要信息。

1.企业品牌中的VIS设计

企业品牌自创立开始就已建立了企业形象并拥有商业价值。为了保持企业的竞争力和优势，就必须为企业品牌给予准确的定位和新鲜的活力。透过市场调研、分析，经营策略的调查，完成全套企业品牌设计的方案。企业品牌形象也是企业自身重要的无形资产，它代表着企业的精神、文化、信誉、产品、素质、综合能力等，树立良好的品牌形象能使企业拥有满意的社会效益的同时，还可以使企业拥有满意的经济效益。

通常情况下，一件优秀的VI设计就应该拥有以下几个特征：

（1）鲜明地区分该企业与其他同类企业的不同，并且表明企业具有的明显行业特性与其他重要特征，确保该企业在推广品牌与经济活动时的独一性与不可替代;

（2）清晰、明白的表现该企业的市场定位，传达该企业的品牌文化与销售理念，达到企业形象的视觉效果;

（3）特殊的视觉符号可以吸引消费群体的注意并产生记忆，使他们对企业生产的产品或提供服务产生品牌忠诚度;

（4）要能提高该企业职员对企业的认同感，提高企士气和工作动力。

2.消费品牌中的VIS设计

市场策略跟随消费群的变化而改变，而拥有强势的品牌可以保有客户的忠诚度。从我国市场经济发展状况和企业营销情况来看，早期企业的竞争仅仅依靠经济规模、产品形式性能差别等手段获取优势和效益，所以早期企业对品牌相对较为忽视，但这种对品牌狭隘的定义在当时的状况下是相对合理的。然而，随着当代经济与企业的飞速发展，这样的定义就显得不够长远。假设依旧从这种定义出发，品牌管理的方式明显过于薄弱。单从目前品牌对消费群的影响及品牌对企业的价值来看，品牌所具有的内涵和意义远不止此。

3.环境品牌中的VIS设计

当我们在购物消费、乘坐交通工具、参观场馆或者是在某个特定空间浏览娱乐时，实体空间的装饰、规划、设计、结构、形式以及布局都会对我们的感官和体验造成深刻的影响。正是因为这些深刻体验的影响，它们往往成为建立企业品牌忠诚度至关重要的因素，并能够保证消费者给予好评的可能。因此环境品牌的定位得到解决，能在扩大品牌里宣传的同时，使其突显个性，创造不同的感官体验。

VI设计是品牌经营赢得胜利的根本

企业品牌的文化是企业的根本，是推动企业不断发展的动力。它蕴含着丰富的内容，它的核心是企业精神和企业的价值观。这里的价值观并不是泛指企业管理过程中出现的的各种文化现象，而是指企业或企业职员在从事商品生产制造与经营销售中所拥有的价值观念。就企业文化的实质来看：企业文化是与社会文化相互融合，相互督促，并共同发展;是一种具有综合性的个体文化，是 “硬管理”和“软约束”的有机结合;企业文化也是观念与行为的统一体;企业文化也是组织成员相互沟通协调发展的机制。

CI所传达的对象主要是人，CI的识别性强弱与BI和VI相关联，其中VI的视觉效果是至关重要的决定性因素。视觉传达设计中，具象的符号本身含有的意义并不需要通过理解就可以直观给人以感受。符号的直白与简明扼要是视觉传达的特质所在。企业品牌文化特征、精神、经营的产品的特点，都必须通过整个的视觉系统，以便传达企业信息精神，从“吸引注意——产生兴趣——欲望产生——被迫记忆——采取行动”，最终达到促进销售的目的，为品牌树立了高知名度，也为企业创造了较高的社会经济效益。曾有人做过这样的实验：将“百威啤酒”与“哈尔滨啤酒”的包装纸去掉后，分别倒入两只相同的玻璃杯里给一些消费者品尝，大多数人都很难分辨出它们的口味。然而由于百威啤酒对产品包装与宣传的不断更改与进步，以及百威公司在企业文化上的宣传颇为广泛，所以造成在啤酒市场中，“百威啤酒”成了消费群体的第一选择。这也就证明，品牌对市场经济的占有将会变成对消费群心理的占有。当然，这种消费定向趋势的形成，肯定与商品自身的质量有关，但质量好的同类商品不乏其数，却未能形成什么影响，这不能不归结为商品的本身特色和企业的品牌形象。而要想打赢品牌的战争，就要充分利用VI设计。因此，品牌是整个企业形象和信誉的标识，是企业的产品信誉，更是企业的生命所在，而VI设计则是企业品牌成功与否的根本所在。

（作者单位：陕西科技大学）

vi设计合同书 篇4

甲方：广东山水集团有限公司

乙方：广东封开S＆A广告设计工作室

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、合同内容和要求：

1.广东山水集团有限公司标志设计

2．广东山水集团有限公司VI导入、VI执行、及VI手册的整理

二、费用

VI设计及VI手册的整理：费用共计人民币￥100000.00万元(大写：拾萬元整)（RMB）（以上费用含设计费和VI手册印刷装订费，装订VI手册共计100份）

三、付款方式

1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币￥50000.00万元整（伍萬元整），2、VI手册整理完成；印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款，即人民币￥50000.00万元整（伍萬元整），四、双方的责任与义务.1． 乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。

2． 乙方需在规定时间二○一○年六月一日至二○一○年七月三十一日完成甲方公司VI手册的整理工作，并报予甲方签字认可。

3． 甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷由甲方承担。

五、知识产权约定

1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方（需另行签订转让合同）。

2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、违约责任

本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同；

因VI设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需一流设计师的创作，乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务（甲乙双方一致同意终止的除外）。

乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。

.七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向北京仲裁委员会提请仲裁解决。

合同附件为本合同一部分，本合同壹式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等的法律效力。

甲方（盖章）：广东山水集团有限公司

甲方代表签名：游山水

地址：广东封开江口镇新开发区A栋

电话：0758--6666666

传真：0758--64840316-803

日期：2010年5月20日

企业vi设计合同 篇5

深圳橙色品牌设计顾问是一家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计策划公司，以“专注于企业形象设计领域，专业于品牌整合营销传播，专心于客户实现营销增值目标。”为使命，致力于为客户提供全方位一站式的品牌咨询服务，包括品牌战略、品牌设计、品牌整合行销传播，在香港、台湾、西安、兰州、三门峡设有分支机构，拥有更多的专业人才、更适应客户需求的专业知识、更细致周到的服务，与各大全新品牌和著名公司保持密切合作，确保他们的市场地位得到优化、品牌价值得到提升、产品或服务销量得到提高，成为行业领先品牌。橙色荣誉

2002 年在第二届世界华人设计大赛中获优秀奖，其作品并入选第二届世界华人设计大赛丛书

2006 年多幅作品入选《2006中国设计年鉴》

2006 年多幅作品入选《 2006亚太设计年鉴》

2007 年橙色品牌顾问机构受邀成为: 西安《平面帝国》“金世纪”个人标志卡通形象设计展览协办单位。

2007 年橙色品牌顾问机构创意总监党恒先生受邀成为：西安《平面帝国》“金世纪”个人标志卡通形象设计展顾问

2007 年橙色品牌顾问机构成为《07年中国设计机构年鉴》入编单位

2007 年橙色品牌顾问机构被邀请加入成为“深圳市包装行业协会会员”

2007 年橙色品牌擖选《 2007亚太设计年鉴》

2008 年橙色品牌擖选《全球抗震救灾公益海报作品集》，在全国各地巡回展出,作品并被四川省博物馆永久收藏。

2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入中国工业设计协会会员单位

2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入ICOGRDA国际平面设计社团协会会员2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入CCII首都企业形象研究会 全权会员 2010年橙色品牌设计顾问被行业评选为：中国设计行业百强企业

2011年橙色品牌设计顾问被行业评选为：亚太地区新锐设计50强企业

企业形象VI设计服务协议 1 篇6

甲方(委托方):

乙方(执行方): 影响力(上海)品牌机构---湖州谊联资讯有限公司

上海影响力广告有限公司是一家专业的策划型广告公司.公司注重实务运作,主张一切广告需讲究品牌策略,广告必须要围绕品牌服务,影响力主要为客户品牌定位,品牌形象策划,品牌形象设计与塑造,品牌整合推广传播等.应甲方对自身企业形象提升的需求,乙方正式投身到甲方企业整体形象策划提升的工作中.因VI形象策划为意识与概念上的服务,故甲方在要求乙方提供该系列服务的同时,必须与乙方签定并履行由乙方提供的《企业形象VI设计服务协议》.并支付相应服务报酬.————————————————————————————————————一, 服务价格以及支付方式条款选择:

1,《企业形象VI设计服务协议》收费及收费方式.项目全案服务收费标准:本项目VI策划设计服务费按______________人民币元收取.付款方式:合同签定日即应首支付全额设计费的_____%,即_____________人民币;在标志等基本设计文件出台后再付()%进度款;进度款于________年______月______日支付,尾款于________年______月______日之前付清.2,*在设计完毕后,甲方在执行过程中需要乙方提供一定的指导帮助,乙方可以提供,按人民币()元每天收取指导费,在有关项目执行完毕后如仍需乙方服务,双方需续签新的合作协议.*待服务完成并收取甲方剩余尾款后,双方解除合同关系.具体设计服务内容:

二,双方的责任与义务.1.乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作.2.乙方需在规定时间二○○____年____月____日至二○○______年____月____日完成甲方公司企业形象的整理方案,并报予甲方认可.3.甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作,并根据乙方需要提供相关资料.因版权,文责所引发的法律责任,经济纠纷由甲方承担.三,知识产权约定

1,乙方对设计完成的作品享有著作权,甲方将委托设计的所有费用结算完毕后,乙方可将作品著作权给予甲方(无需另行签订转让合同).2,甲方在未付清所有委托设计费用之前,乙方设计的作品著作权归乙方,甲方对该作品不享有任何权利.3,甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权,乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任.四,违约责任

本合同签订后,甲乙双方均应全面的履行本合同;

因策划,设计工作是十分艰巨的,不仅需要经过大量,细致的调研工作,以及前期高度的创意策划,更需一流策划师,设计师的创作,乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同,鉴于此,甲方承诺如因自身原因提前终止合同,仍承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外).另一方面,乙方如自身原因违约提前终止合同,所收取的费用应按比例退还甲方.五,甲乙双方如因履行本合同发生纠纷,应当友好协商解决,协商不成的,甲乙双方任何

一方均可向本地仲裁委员会提请仲裁解决.合同附件为本合同一部分,本合同壹式两份,甲乙双方各持一份,自双方签字盖章之日起生效,具有同等的法律效力.甲方(盖章):乙方(盖章):

电话: 电话电话: 电话

传真: 传真:传真: 传真:

企业VI设计的特色化与同一性 篇7

在进行VI设计时,要考虑到既能让社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识同时又能具有个性化特征,形象鲜明,造型独特,既具有视觉冲击力,又具有很高的辨认度。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识。而在此同时,企业形象为能获得社会大众的认同,必须是个性化的,与众不同的,在设计时必须突出行业特点,其次必须突出与同行其他企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。

一、企业VI设计的同一性原则

进行VI设计必须把握同一性和差异性体现特性和特色。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识,为了达成企业形象对外传播的一致性和一贯性,对企业识别中的基本要素和应用要素在设计元素和设计风格上都必须保持一致,予以标准化,采用同一的规范设计,对外传播均采用同一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动,这样才能集中和强化企业形象,使消息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。而同时企业形象为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的、与众不同的,在设计时必须突出行业特点,其次必须突出与同行业其他企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。

(一)充分反映和传达MI的原则

作为完整的CIS中的VI设计不同于一般的美术设计,根据CI的结构,VI是企业理念的视觉表达形式。VI设计除了依循一般的美学原理、设计构成法则外,还需要注重企业的理念精神。脱离了企业理念,根本不存在VI设计,或者只是缺乏内涵的图解。因此,在整个VI设计过程中,必须遵循充分反映和传达MI的原则设计,设计中虽不能对MI进行逐字逐句的说明,但一种图案、字体、色彩等组合会产生十分明确的意义,应从各个方面多层次、多方位传达MI的实质。中国石化就通过其标志传达其公司像东方升起的旭日,蒸蒸日上,蓬勃发展,开拓未来。

(二)设计元素和风格的同一性

同一性是VI设计中非常重要的概念,也是VI设计中必须遵循的原则。其基本元素和应用元素在设计元素和设计风格上都必须保持高度一致。

VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中,基础部分一般包括:企业的名称,标志,标识,标准字体,标准色,辅助图形,标准印刷字体,禁用规则等等;在VI设计中,标志是其灵魂,是基础系统中的基础。中国石油化工股份有限公司的标志由中文简称、英文简称和红色的空心圆圈组合而成。并夸大英文简称中的“IN”两个字母,这种形式具有强烈的现代感和符号感,易于记忆。并运用形与形的对比,中文简称和英文简称横向的排列与放大的“IN”字母形成横与竖起的对比。标准色是用以表达企业性质、企业理念的制定颜色,人们在理解某些商品时,往往会自然的联系某些颜色。如对食品,人们习惯于接受红色等暖色调;对化妆品,习惯于中性的素雅色调,桃红给人温馨、优雅和清香感;对药品,习惯于中性偏冷色调,尤以蓝绿为多;对机电产品,习惯于黑色,深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调,等等。中国石化在色彩上选用黑色和红色。红色是中华民族最喜欢的颜色,红色和黑色的搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。会给观者一种信赖和稳重的感觉。而标志在应用部分的统一使用,包括:标牌旗帜,办公用品,公关用品,环境设计,办公服装,专用车辆等等,这样所产生的同一性,就会在公众的脑海中留下深刻的印象。

二、企业VI设计的特色化

(一)特色化在VI设计基础部分的体现

企业为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的,与众不同的,在设计时必须突出行业特点,其次必须突出与同行业其他企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。

每个标志都应有自己的特点:一是持久性。标志与广告或其他宣传不同,一般都具有长期使用价值,不轻易改动。二是识别性。标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别。显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘。三是准确性。标志无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力。其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会,这正是标志优于语言、快于语言的长处。四是功能性。标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。五是艺术性。凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求,又符合美学原则,给予人以美感,是对其艺术性的基本要求。一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。六是显著性。显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志设计的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰,是标志通常具有的特征。七是多样性。标志种类繁多、用途广泛,无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看,都有着极其丰富的多样性。中国石化标识在使用时总长度最小可缩致为10mm。而不至于像有些设计在看板应用时非常漂亮,但一旦用在卡片上,就糊成一团。标准字种类繁多,运用广泛,也是VI设计的基本要素之一。作为一种视觉符号,标准字和标志一样,也能表达丰富的内容。具有不同个性的字体,可以传达出不同的企业文化和经营理念,表现出独特的企业性质和产品待性。中国石化在标志设计过程中考虑到了广度、高度和长度。还包括造型比例、文字结构、笔画粗细、空间距离等相互关系。

标准字的设计造型应与标志造型相呼应。标准字和标志的造型。风格相一致,才能融为一个整体,传达出企业的完整形象。标准字的设计应便于推广和应用。标准字必须适用于各种媒体,因此它们的放大、缩小、反白和边框处理,以及不同材料和空间位置的处理都应得体,甚至在不采用标志的情况下,也能独立发挥识别、象征等功能。中国石化在设计中文全称标准字和英文全称标准字时运用坐标制图法,表现标准字造型比例、文字结构、笔画粗细、空间距离等相互关系。

(二)品牌形象再设计

品牌经过多年的发展之后,变了品牌标识,或者换了品牌名称,开始对自己的品牌标志做调整。对于顾客来说,他们就如同已经熟悉的朋友,突然改变了“着装”换了“发型”,以更加引人注目的形象站在大家面前。从这些和我们息息相关的品牌中不难发现,在品牌发展发张的过程中不是一成不变的,它是随着社会大众的审美情趣与企业战略的发展与调整而变化的。这样做同样是为了能获得社会大众的认同,并保持自己独有的特色。就如中国联通启用新标志,从开始的蓝色变成红色,不仅仅是表面颜色的改变,也意味着中国联通发展模式的根本转型。中国联通推出以红色为基调的全新品牌形象,体现了其新的品牌理念。

因此独特和规范统一的视觉形象设计对于企业来说具有极其重要的意义。企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感、归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象。规范系统、有控制地将企业或机构的信息传达给消费群体,并通过独特的视觉符号,不断地强化消费群体的意识,从而获得认同、争强品牌的信誉度和消费者对品牌的忠诚度、提升品牌价值和附加值。同样在中国新兴的市场经济体制下,企业要想长远发展,有效的形象识别系统必不可少,这也将成为企业腾飞的翅膀。

摘要：在企业产品依靠品牌来进行市场推广的今天,VI设计对企业的存在与发展起到了十分重要的作用。对于一个企业来说,没有代表自己企业特色的VI设计就意味着它的形象将淹没于众多的企业品牌之中,意味着它的产品与服务毫无特色可言。文章通过对企业VI设计的特色化与同一性的论述,指出了VI设计的重要地位和作用。

关键词：VI设计,特色化,同一性

参考文献

[1]、赵洁,马旭东.企业形象设计[M].上海人民美术出版社,2007.

[2]、杨仁敏,李巍.CI设计[M].西南师范大学出版社,1999.

企业vi设计合同 篇8

关键词：VI；设计；基本原则

企业视觉识别系统VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富、多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接地传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。

1 同一性

为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。 对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用统一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。 要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。

简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。 统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。例如，北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难让人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。 系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。例如，对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。 通用：指设计上必须具有良好的适合性。例如，标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。

同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。

2 差异性

企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其他行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。

日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上独树一帜。

3 民族性

企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。

4 有效性

有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。

企业VI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业导入VI计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。笔者在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导入VI计划时，第二次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国100家企业前几名等过于盲目乐观的规划与想法。如果满足企业家这种不正常心態，将其构建成企业形象战略的架构，其有效性将要大打问号。事实上一年之后该企业由于营销上的失误全面跌入了低谷。

企业在准备导入VI计划时，能否选择真正具有策划设计实力的机构或个人，对VI计划的有效性也是十分关键的。VI策划设计是企业发展一笔必要的软投资，是一项十分复杂而耗时的系统工程，是需要花费相当经费的。笔者在与一家乳制品企业谈及其VI战略时，得到企业领导的认同，涉及计划费用时因双方差距太大未能合作，后来该企业花极低的费用找了一家广告公司，推出的标志，吉祥物等企业形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。

企业vi设计合同 篇9

一、基本情况

1、活动主题：qq群友聚会，增进群友间友谊。（友谊

真诚希望外群人员 家属

*月*号截止报名，由我采购食物。因是室外烧烤，很多东西都要我们自己准备，下面是计划采购的烧烤物品，供大家参考，如有疏漏希望同学

们在qq上提出，谢谢！

适宜烧烤的食物

肉类：香肠、牛肉、羊肉、鸡翅、蔬菜：玉米、生菜、韭菜、尖椒。

水果：自带（如需采购，请说明）

其它：面包片、馒头片、豆腐皮、豆腐块。

六、工具

调料：盐、孜然粉、椒盐（可用其代替食盐）、黑胡椒粉、辣椒粉、调和油、姜、味精、烧烤汁

工具：烤网、烧烤叉、打火机、一次性工具（杯子、手套、台布、筷子、刷子、碟子，碗）、报纸、小盆（腌制肉类用）、卷纸、垃圾袋、小

刀

其他：矿泉水、饮料，凉茶

当前报名的有：

策划书内容就这些啦，呵呵~~祝群友们烧烤顺利~~吃得开心~~玩的开心！！

VI策划、执行合同书

甲方（委托方）：_________

乙方（执行方）：_________

为了使甲方_________，甲乙双方秉承相互促进，相互信赖的原则，经友好协商，达成如下协议：

一、合同内容和要求

整体品牌形象的塑造，内容包括：标志设计，整体形象、相关策划设计等。vi导入、vi执行、及vi手册的整理。

二、费用

推广过程中的其他当个项目策划设计费用另计（画册、海报、dm等）。

vi导入、执行及vi手册的整理：费用共计人民币￥_________元（大写：_________）（rmb）。

合同费用总计：人民币￥_________元整（大写：_________）（以上费用含印刷装订费，装订vi手册共计_________份）。

三、付款方式

1．本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用_________％，即人民币￥_________元整。

2．标志通过即付项目总额的_________％，即人民币￥_________元整。

3．vi手册整理完成，印刷装订前甲方向乙方支付合同余款，即人民币￥_________元整。

四、双方的责任与义务

乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。

乙方需在规定时间_________年_________月_________日至_________年_________月_________日完成甲方公司vi手册的整理工作，并报予甲方签字认可。

甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。

因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷全部由甲方承担。

商场VI的设计与意识 篇10

[关键词] VI 设计与意识 视觉传达 灵感

商场作为一个营销场所，提供给各类厂家、经销商一个经营环境，所面临的不单是管理和经营的问题。商场自身品牌形象的建立往往被忽视。片面的认为只要把经营场所做大做漂亮就算建立了形象，对如何正确导入VI在认识上模糊不清。这和商场的领导者与设计策划人员的能力和业务水平有很大的关系。狭隘的认为只要有商场品牌标识，以及统一工作人员的着装就算是导入了VI，这是远远不够的。

随着改革开放的深入，国外及港、澳、台地区的国际知名商场企业入驻中国，使得商业化竞争趋于白热化。国内各大商场企业意识到加强商场品牌的重要性。于是形成了争相模仿国际知名企业行为模式的浪潮。这种模式导致全国各大商场虽然众多，但真正成为全国知名商场的寥寥无几。不管是在经营管理理念上还是在认识上或者设计理念上始终落在别人之后。究其原因，还是由于对商场品牌形象的建立上认识不够，片面追求表面效果而忽略内在。

VI战略作为企业形象的建立，主要体现在视觉上，谈到VI就必须谈到设计和意识。商场的VI设计，不光是指单纯的美术设计，而是广泛意义上的设计。设计是文化，是人类创造力的外在表现。人们在创造为生活服务工具的同时也赋予了它一定的图形和形态。无论它是平面的还是立体的，它都会因其形态而表现出一定的“个性”，就像它从此就具有生命力一样。人们在观察它、使用它的时候会从中得到种种信息，引起不同的情感。设计总是在追求新颖，但首先要合理。设计有实用、惟美，或是传达一定的信息，起到指示或者宣传目的，不然就和绘画艺术混为一谈了。

设计是重要的，那么意识就更重要，具有超前意识的人在设计的时候自然会想的更多，看得更远。设计出来的作品当然能贴切主题，取得成功。当人们看到相当成功的设计作品时不禁感叹、羡慕，钦佩之情油然而生，随之可能就是模仿。今天追这个潮流，明日随那股趋势，追来随去也总是落在后面。这就是在意识上的差距造成的，但相当一部分设计者总认为是技不如人，而忘记是“意”不如人。那么如何去培养一个人的设计意识呢？

如果说艺术来源于生活，设计来源于灵感的话。那么一个设计师坐在电脑前是永远不会产生所谓灵感的。最多是在一大堆设计作品面前进行模仿、抄袭，这样设计出来的作品当然永远不可能产生超越。商场作为一个群体场所，设计当然是为大众服务的。所以商场的VI自然是视觉的一种传达，但视觉传达并非仅仅指视觉效果。这就是设计者在设计理念及设计意识上的一种差距造成的。一个设计策划者应该具备全方位的知识结构，去看看海南三亚的海，去看看西藏高原的天，去看看内蒙古的草原，大兴安岭的原始森林……这样你才能发现大海的变幻、天空的深邃、草原的辽阔、森林的神秘等等。这样你才可能具有不一样的心情，不一样的感受，才能释放出不一样的激情。想感动大众，只有先感动自己。具有这样的意识才可能结合不同地域特点、不同文化层次、不同年龄阶段的大众文化，打造出具有特色、品位、个性的商场文化。

这样在商场的VI设计当中就不会单单去追求所谓的视觉效果，还会考虑视觉联想（喜好或反感）对人们心理的影响。商场能否给人以愉悦感，是否具有幽默轻松还是给人压抑紧张。还要考虑舒适及安全感给大众的心理暗示。商场首先要考虑的是环境的变化，其次才是品牌拓展给大众留下的心理印象。人的居室环境是随着科技发展而变化的，由最初的自然之穴山洞到由树枝、草搭盖再到泥、石、木最后到现在的钢材、混凝土、玻璃、塑料等，这些变化决定了式样及风格的变化。所以人们的审美观、流行趋势也受到科技发展而变化。充分利用现代科技及材料的优势深入研究人的审美及流行趋势。这样每个设计者都可能设计出成功的作品，引导出成功的视觉形象。所以设计的提高首先要在意识上而不是在技术上。成功的设计者往往会遇见这样提问：“能否推荐几本好书给我来提高自己的能力？”每本书都是好的，但是不是通过对几本书的学习就能提高设计意识的，充其量不过是提高点审美和技法罢了。如果真能有几本书就可以提高意识的话，任何人都可以成为成功的设计师了。中国足球也早就成为世界强国了，这都是指意识的培养要难于技术。

商场设计出具有良好的经营环境为VI的品牌形象推广及拓展起到极大的推动作用。但这也才是个开端，经营活动的研究及运转也直接影响着VI形象的建立。每个企业在研究其经营活动时，必然都有竞争对象的存在。假如想在同行业的竞争中取胜，其必要条件是什么？也许有人会说:“关键在于技术人才的使用。”或认为:“资金的多少是决定因素”。其实这都是不全面的，企业竞争力是由三种因素构成，即商品力、销售力和形象力。

任何企业都要涉及到商品的销售，而商场是商品流通消费的重要渠道，怎样预测商品在商场的竞争力呢？最简单的方法就是把同一件商品放在不同的商场，让顾客做客观的评价。当然，顾客的购买习惯及评价方法可能会影响评价结果，而得出多种答案。但在一定条件下的顾客反映中还是可以看出商品的竞争力的。同一件商品在某个商场销售得好，商家自然也愿意把更多不同的商品拿出来在商场销售，来增加商品的销售力。这样就产生了商品的附加价值。所谓“附加价值”并不是商品本身所具有的性质，而是商品到了顾客手中后才产生的。例如：销售者对顾客提供周到的服务，而顾客基于对商品本身的信心及喜爱，不但愿意花钱买下它，并对提供商品的企业和商家都产生满意的心理，这就是附加价值的源泉。也是商场和企业及经销商最愿意看见的。

那么，只要商品力和销售力优于其他企业，就必然能稳操胜券了吗？仍然未必。因为还有一个重要的因数——形象力。两家商场，其商品力、销售力相近，在市场上必然竞争得非常激烈。假如其中一家商场的知名度较高，大众对这家商场的好感及信赖程度却高与另一家，那么这两家商场在市场上的活动，形象良好的公司必然具有优越的竞争力。一方面，由于大众对该公司有好感，自然乐于购买其商品;另一方面，当受到竞争对手攻击时，“形象”又可以成为一道防护墙，博得大众的信赖。然而，许多商场往往注重商品力、销售力，而常常忽略企业形象的影响力，商场往往仅把与企业形象有关的资料作为参考，并没有把企业形象当做企业主要的活动之一。这也是国内缺乏众多知名商场企业的重要原因。

只有领导者和设计者具备了以上设计思维和意识，才能真正意义上导入VI。商场是众多生产厂家的商品积聚地，商品在种类上、形式上繁多，这就需要设计者根据商场的场地、商场的风格特点进行有序的规划。有的商场虽说进行了归类，但是在宣传自身商场形象上既不够突出也不够统一，像集贸市场。大众消费者进入商场只看见商品却没体会出商品文化，在铺天盖地的商品面前，几乎所有的商场设计都大同小异，也就无所谓特色了，更谈不上企业文化及形象。有的商场刚开始在表象上似乎做到形象的规划，但往往到后来迁就于生产厂家的要求而改变了初衷，恢复到杂乱无序的状态。这也是领导者和设计者在企业形象建立的理念和意识上没有完全理解所造成的。

商场标志既要做到统一性又要灵活的运用，这就需要设计者具备较高的专业素质。即在不影响各商品自身品牌情况下突出商场的特色文化：包括商场外观、广场、指示牌、电梯、柜台、吊旗广告、海报招贴的视觉识别统一性;下属员工服饰的统一性；各生产厂家产品专柜的协调性;消防通道和安全消防标识设计性等诸多方面。一般有实力的商场在设计上还划分出交易区、展示区和休憩区，那么展示区和休憩区就是展现商场文化形象的最佳地理位置，是设计者发挥想像力和创造力的地方。在这方面，新世界、SOGO、佳丽、王府井百货等就做的很好。大众消费者也大多愿意在这些地方购物逛街，因为大众来到这些地方不光是购买所需，也在品位着不同商场的不同风格，感受着内在的文化气息。这也是和区别量贩式商场不同的地方。并且由此还产生了现在很流行的广场文化，来丰富大众的文化生活，以此来宣传商场企业的形象和提升知名度，从而带动更多的大众消费者前来集聚，提升人气指数，以提高在市场上的競争力。这也是国际知名商业集团先进的VI设计与意识。

所以，要想和国际知名商场企业在市场上具备竞争力，提高国内商场企业的国际知名度。就要在经营管理、设计运用、形象建立的理念上和国际知名商场企业接轨，才能在日趋激烈的商业竞争中站稳脚跟，否则最终摆脱不掉被淘汰出局的命运。

参考文献：

浅谈VI设计中的标准字设计 篇11

VI设计的视觉识别系统主要由企业的标志、企业的专用标准字体、企业标准色彩、企业造型这几个主要的方面来组成的。标准字体指的是经过设计师创作和设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计, 包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字 (Logotype) 是企业形象识别系统中基本要素之一, 应用广泛。是指为企业的名称或品牌而设计规范的专用特殊字体, 或者是以有的字体的变化, 来塑造出特有的企业形象, 从而能在人们心中留下强烈的印象。它常与企业的标志联系在一起, 具有明确的说明性, 可直接将企业或品牌传达给观众, 与视觉、听觉同步传递信息, 强化企业形象与品牌在人们心中的地位, 其设计的重要性与标志具有同等重要性。它是VI设计中十分重要的一个组成部分, 在VI设计中的大多数的设计项目都需要与它相组合来从中进行发展和延伸。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的不同之处在于, 除了外观造型不同外, 更重要的是它是根据某个企业或某个品牌的理念以及要传达给消费者的信息而设计的, 对文字的表现样式、色彩、形态、粗细、字间的表现手法、表现样式、统一的造型等, 都作了细致严谨的规划, 比普通的电脑上的字体相比更美观, 更具特色。

在实施企业形象中, 许多企业和品牌名称趋于同一性, 企业名称和标志统一的字体标志设计, 已形成新的趋势。企业名称和标志统一, 虽然只有一个设计要素, 却具备了两种功能, 达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

标准字体的详细内容分为标准中文字;标准中文字制图准则;标准竖式中文字;标准竖式中文字制图准则;标准英文字;标准英文字制图;标准竖式英文字;标准竖式英文字制图;商标、中文字、英文字的标准组成;商标、中文字、英文字的制图准则;商标、中文字、英文字的标准组合;商标、中文字、英文字组合标准制图以及品牌标准 (专用) 中、英文字样。

从字体表现形式上来说标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

1书法标准字体设计

书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式, 既有艺术性, 又有实用性。用中国的书法作为企业的名称或者是标准字体, 都有“画龙点睛”的作用。这是在设计领域中对比形式美法则所产生的视觉功效, 是在英文的字体设计中无法达到的具有中国文化表现和独有特征的一种表现形式。目前, 我国一些企业主要是用政坛要人、社会名流及书法家的题字, 作企业名称或品牌标准字体, 比如:中国银行、中国国际航空公司等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称, 有特定的视觉效果, 活泼、新颖、画面富有变化。但是, 书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题, 其次是是否便于迅速识别。

2装饰字体设计

装饰字体在视觉识别系统中, 具有美观大方, 便于阅读和识别, 应用范围广等优点。美的、海尔的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束, 使之产生了很强的趣味性和美观性这种字体的设计方法适合与中文和英文的字体, 它的风格更加的多样化和时代化。在设计时要根据品牌或企业经营性质的需要进行设计, 在符合文字结构的前提下充分发挥丰富的想象力, 合理夸张、准确提炼概括, 达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

装饰字体表达的含意丰富多彩。如:细线构成的字体, 容易使人联想到香水、化妆品之类的产品, 园厚柔滑的字体, 常用于表现食品、饮料、洗涤用品等;而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲;而有棱角的字体, 则易展示企业个性等等。

总之, 装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质, 所有的设计手段都必须为企业形象的核心———标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法, 以丰富的想象力, 重新构成字形, 既加强文字的特征, 又丰富了标准字体的内涵。同时, 在设计过程中, 不仅要求单个字形美观, 还要使整体风格和谐统一, 理念内涵和易读性, 以便于信息传播。

3英文标准字体设计

企业名称和品牌标准字体的设计, 一般均采用中英两种文字, 以便于同国际接轨, 参与国际市场竞争。英文字体 (包括汉语拼音) 的设计, 与中文汉字设计一样, 也可分为两种基本字体, 即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观, 但识别性差, 用于标准字体的不常见, 常见的情况是用于人名, 或非常简短的商品名称。装饰字体的设计, 应用范围非常广泛。

从设计的角度看, 英文字体根据其形态特征和设计表现手法, 大致可以分为四类:一是等线体, 字形的特点几乎都是由相等的线条构成;二是书法体, 字形的特点活泼自由、显示风格个性;三是装饰体, 对各种字体进行装饰设计, 变化加工, 达到引人注目, 富于感染力的艺术效果;四是光学体, 是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是VI设计中十分重要的一个环节, 其设计成功与否都影响着整个VI系统的成败。所以在进行设计时要对整个设计进行充分的考虑和调查, 在进行标准字设计时尽量不要去随意的改变文字的固定结构和写法, 增减笔画使人难以辨认, 甚至出现错字。同时, 过小、过密、过度分散的字体的设计和编排, 都会让人们产生阅读上的障碍, 甚至造成误读或误解。整体的美感, 字距、行距和四周的留白能够起到更好的表达作用。在与标志的组合时才能产生与标志完美和谐的艺术效果。

在标准字的设计中色彩的表现也占有十分重要的作用, 标准字与标志的组合使用中首先是要清楚、醒目这就要与背景保持一定的反差。包括明度对比、纯度对比和色相的对比等。例如在深色的背景上浅色字会更加的醒目, 这样加强反差会使对比变的强烈。文字不能太小, 行距也要根据企业的名称适的进行调整, 在浅色的背景上深色的文字能够更长时间的吸引人们的目光。

在字体的色彩选择上要根据企业的性质进行配色, 虽然标准字的色彩设计要服从于整个标志的设计, 在设计创作时要考虑的与标志的协调互补作用, 但是不同的色彩在具体的应用上也会使人们产生不同的心理联想。例如:红色系象征着青春洋溢、健康欢乐的气息, 适合于食品业、石化业、药品业、百货业等等;橙色系给人以温暖、美味、健康的感觉, 适合用于食品业、建筑业、百货业;而绿色给人以健康、安全、可靠的整体感觉, 适合用于旅游业、建筑业、林牧业等方面;蓝色给人以清洁、科技、速度的感觉, 适合在交通业、化工业、药品、电子业及体育用品上加以应用。这些色彩的知觉生理反应和色彩的联觉心理反应, 以及字体色彩对听觉、视觉、味觉等等所引发的各种知觉共鸣现象, 他们对字体色彩设计的运用及诉求具有很大的影响力。因此, 在对标准字的设计时应作多方面的调查, 更深入充分的了解色彩在人们的生理、心理共性反应的综合思考。

标准字的设计在整个的VI视觉识别系统中占有着举足轻重的作用, 它于VI设计的核心有着密不可分的联系, 它涉及到字体的造型、色彩的搭配、字体行间的疏密关系着三个方面的内容。标准字的设计, 不管从哪一个角度来看, 都不单单是为了某一方面感觉上的美好而单独的存在, 只求在形体与色彩上的愉悦, 更重要的是必须保持每一个文字的形态个性, 而且都受到一个条件的制约, 那就是简洁、易于辨认, 同时还要表现出它的精神意义。使标准字形象美化、视觉效果显著、词句的意义加重, 这便是标准字设计要达到的最终意义。

参考文献

[1]万凡, 万宣.标志VI设计[M].重庆:重庆大学出版社.

[2]林庶, 刘丹, 马旭东.字体与编排[M].沈阳:辽宁美术出版社.

[3]刘杰.文字设计[M].重庆:西南师范大学出版社.