2011创新营销峰会获奖名单及理由
2011创新营销峰会获奖名单及理由 篇1
2011创新营销峰会获奖名单及理由
2011创新营销特别大奖(排名不分前后)
● 案例名称：联想乐Pad 《快乐女生》植入营销
营销平台：全媒体
获奖理由：联想乐Pad借助湖南卫视全国热播节目《快乐女生》亮出产品和品牌，同时更加注重品牌的深度植入，主打感情牌，把乐Pad作为连接“粉丝”和“快女”之间的情感纽带，同时利用一个“乐”字将联想乐Pad的品牌精神与《快乐女声》乃至湖南卫视的快乐主张相联系，从而加深消费者对品牌理念的理解和认可。
● 案例名称：梅赛德斯-奔驰 125周年庆典360度全营销
营销平台：全媒体
获奖理由：2011年，梅赛德斯-奔驰问世125周年。借此周年契机，梅赛德斯-奔驰举行“125！汽车发明者”全球盛典，通过360度整合营销的传播手段，完美诠释了“是传奇的史诗，更是传奇的未来”的营销主题，进一步加固了梅赛德斯-奔驰在汽车行业的领导者地位。
● 案例名称：雪花啤酒
“自然之美”跨界活动
营销平台：全媒体
获奖理由：雪花啤酒推出的“5亿瓶雪花啤酒将印上贵州美景征集评选活动”以开发新产品为契机，将贵州当地自然景区与啤酒新品结合的跨界营销，不仅保持了自己的品牌特色，也树立了差异化的品牌形象，在消费者心中形成了文化的认同感，加速本地化进程。
2011最佳创新营销案例奖(排名不分前后)
● 案例名称：新浪微博 weibo.com上线差异化营销
营销平台：新浪
获奖理由：此次新浪营销策略的过人之处在于对两点的准确把握和运用：一方面利用传统媒体创新广告迅速提升weibo.com知名度，果断抢占市场；另一方面就其媒体属性，通过报纸微博包框创新广告与时效新闻结合，引起行业热议，后续的随手拍weibo.com活动充分调动网友的积极性，则为weibo.com赚足了吆喝。
● 案例名称：蒙牛新养道 “遇见十年后的自己”互动营销
营销平台：人人网
获奖理由：蒙牛新养道为宣传其厚养理念，联手人人网打造“遇见十年后自己”互动活动通过高冲击力的富媒体广告形式，还运用了恐怖营销的方式强化受众对修身保养重要性的认知，将蒙牛新养道“养”的概念生动形象地传递给受众。
● 案例名称：欧莱雅 2011网球大师赛体育营销
营销平台：PPTV
获奖理由：欧莱雅男士借助上海网球大师赛进行品牌推广，利用PPTV网络电视对赛事的全程直播，独享PPTV-IPAD平台资源，强力宣传欧莱雅男士系列产品，精准推送至高层次、高消费用户群体，将欧莱雅男士的品牌形象推升至护肤的“大师制胜之选”。
● 案例名称：伊利舒化奶
《变形金刚3》整合营销
服务机构：翰林公关
获奖理由：“务实的品牌升级+跨越式的产品革新+绿色模式引领下的乳业变革”是伊利的全新变革。发布品牌升级战略后的伊利，在营销活动中积极向国际一线靠拢，在《变形金刚3》中的成功出镜，使伊利站在好莱坞，向中国、亚洲，乃至世界精彩亮相。
● 案例名称：百威首部微电影《麦霸英雄》
营销平台：土豆网
获奖理由：百威英博啤酒集团和土豆网联手打造的百威首部微电影《麦霸英雄》。这是一部以鼓励年轻人释放青春与梦想为主题的音乐活力电影，通过多渠道覆盖传递品牌所代表的音乐梦想，引发年轻群体的集体共鸣，引爆新一波的网络观影热潮。
● 案例名称：三星(微博)Galaxy SII手机《变幻的年代》挖掘电影 时光胶囊APP营销
服务机构：百分通联
获奖理由：三星Galaxy S Ⅱ手机，是三星推广的重点手机产品，百分通联为三星打造的此次宣传中，将微电影和App巧妙融合，将娱乐营销和移动营销相结合，借助多种炫酷的移动营销技术，让用户体验互动无处不在。
● 案例名称：统帅电器
“设计我的精彩世界”家电定制
服务机构：im2.0
获奖理由：统帅是继海尔、卡萨帝之后海尔集团推出的第三个品牌，是海尔在互联网时代的定制家电品牌。统帅秉承“你设计我制造，你需要我送到”的品牌理念，发起此次“设计我的精彩世界”网络活动，将统帅打造成为一个年轻的、时尚的、互联网时代下的家电定制化品牌。
● 案例名称：诺基亚(微博)“创熠传奇”活动
营销平台：搜狐
获奖理由：搜狐充分发挥了门户矩阵优势，在IT数码、视频、白社会、微博等频道对诺基亚“创熠传奇”活动展开全方位宣传，通过强大的媒体影响力激发网民原创热情。在搜狐整合营销下，“创熠传奇”成为活动期搜索率极高的网络热词。
● 案例名称：联想乐Phone 中国即客之旅活动
营销平台：凤凰网
获奖理由：凤凰网在深度挖掘联想品牌口号“Lenovo forthose who do”深刻理念与乐Phone即买即用的产品特性基础上，打造出中国即客的概念与精神，并发起了一场历时近3个月的中国即客环球之旅，将联想乐Phone的“即客精神”传递给世界各地追求梦想、敢想敢做的人们。
● 案例名称：TCL(微博)植入变3 巧玩变形
营销平台：全媒体
获奖理由：2011年暑期，风头最盛的大片莫过于《变形金刚3》，不仅带来了一场席卷全球的3D观影热潮，也带来了一场品牌植入盛宴。TCL以3D电视产品植入《变3》，虽只是短短5秒的简单情节，但因其高度匹配的产品特性，让人过目难忘。
● 案例名称：华硕
《名人堂》“我是梦想行动派”
服务机构：贝都因
获奖理由：华硕《名人堂》发起“我是梦想行动派”，将目光聚焦正在崛起的80后一代，关注他们的成长与未来，展现他们的追求与梦想，给予他们力量和机会，分享他们的激情与荣耀。
● 案例名称：上海通用 2030“绿动公社”互动社区营销
营销平台：腾讯
获奖理由：上海通用汽车借助腾讯QQ空间、微博、客户端等为主的关系链产品，创新打造汽车行业社会化互动营销平台“2030绿动公社”，整合腾讯全系产品，以低碳环保为主题方向，植入促销活动、互动游戏、社交乐园、试驾测试等系列活动，辅以绿色家园、最想试驾车型等系列热门话题，传递“人-车-绿动生活”的公益概念。
● 案例名称：东风标致
纪念东方之旅80周年活动
服务机构：飞拓无限
获奖理由：飞拓无限充分运用自有媒介平台助力东风标致进行无线营销推广，根据东风标致的广宣诉求，飞拓无限为其量身设计了wap手机网站与短信、彩信发送同步开展的营销策略，并为手机用户与产品厂家的在线互动构建移动平台。
● 案例名称：交通银行(4.61,0.03,0.66%)2011世界斯诺克上海沃德大师赛冠名
营销平台：电视、互联网
获奖理由：交通银行和世界斯诺克上海大师赛合作，借力强势电视媒体和门户网站将赛事报道和品牌宣传同步进行，并开设了“世界斯诺克上海大师赛”官方微博，趣味性地传递品牌和产品的信息，让赛事和品牌宣传效果最大化。
● 案例名称：宝马 “MINI LIVE 2011”品牌活动
营销平台：奇艺网(微博)
获奖理由：在“MINI LIVE 2011”活动现场，宝马借助奇艺网进行全程高清直播，并力邀行业知名人士跨界担当品牌形象大使的宣传策略，MINI以其高端深度的用户特征博得了满堂喝彩。
2011最佳创新营销产品奖(排名不分前后)
● Admaster精硕科技 微博大师
获奖理由：WeiboMaster微博大师是独立的第三方数字营销评估和分析机构AdMaster精硕科技旗下的一款专门针对企业微博用户研发的全方位管理与分析平台。通过先进及严谨的微博评估分析系统，将原本缺少数据支持的微博营销变得有理可循帮助营销者实现准确的微博媒体评估分析及投放优化。
● 传漾科技 Dolphin网络广告发布管理协作平台
获奖理由：Dolphin是传漾科技推出的第三代智能网络广告协作平台，为网络媒体管理发布网络广告、充分利用自身的网络广告资源和提升网络营销水平，提供了全新的应用体验。Dolphin支持多重智能定向，丰富精准的定向能使网站广告真正的找到所需要的客户，提高了网站广告栏位的利用率，降低了投放广告的网站资源成本。
● 有道词典广告
获奖理由：有道词典是有道搜索的重点产品之一，并且是国内率先基于搜索引擎技术的互联网词典。有道词典广告不仅包含了文字链广告和品牌展示广告等传统广告形式，还特别根据词典特性创造性地推出“划词广告”、“植入广告”等更加符合词典用户使用习惯的广告形式。
● 易传媒 DAS平台
获奖理由：易传媒开发的DAS数字营销操作平台，为广告主、代理公司和媒体提供数字营销的平台解决方案，提升数字营销ROI。同时，该平台整合了受众管理、媒介策划、投放管理和投放效果衡量的功能，简化了广告主/广告代理内部广告投放流程，优化了广告投放效果。
● 众趣 Social Touch
获奖理由：众趣平台是基于SAAS为企业搭建社会化整合营销、社会化媒体运营管理、社会化媒体监测等所需的智能管理平台，帮助品牌、商家、机构在微博、SNS等多个社会化媒体平台上，提供快捷高效的日常运营管理及定制化营销服务，同时精准地分析客户类别和推荐潜在客户，并且提供实时的舆情监控，产出完整清晰的数据报告。
● 奇艺视链
获奖理由：“视链”是由百度旗下视频网站奇艺网推出的视频服务，通过对影视剧中出场人物的注释，并链接至有关的信息介绍页面，为用户提供更立体化的观映体验。“视链”商业化应用的启动，打开了中国网络视频广告模式的新的想象空间。
● 百度鸿媒体
获奖理由：鸿媒体是百度为满足广告主品牌推广需求而构建的新一代精准品牌展示广告网络，这一集合了百度领先的互联网技术、生动多样的广告展现形式以及精准剖析网民行为数据库的统计能力于一身的产品，使广大广告主获得了一个在互联网访问日趋碎片化的时代进行精准投放的崭新选择。
● 亿动智道
获奖理由：亿动智道(SmartMad)作为上海亿动商道广告有限公司的旗下业务，是中国最智能的手机应用广告平台，以领先的无线营销解决方案，通过智能化广告投放策略为广告主达成精准营销目标，并为开发者创造收益的最大化。
● 优酷指数
获奖理由：优酷指数是基于3亿全站用户采用视频技术手段获取的视频播放数、搜索量、评论、站外引用等新媒体数据为基础，以新媒体影视内容为对象的研究报告。该研究报告对版权制作方、发行方、广告主、代理公司、电视台具备掌握传统媒体及新媒体受众的影视内容的观看差异、了解新媒体渠道的观看习惯及内容喜好等诸多方面的参考价值。
● 人人网公共主页
获奖理由：人人网开发的公共主页是以机构、名人、活动等名义建立起来的以发布公共信息为主、受到广泛关注的社会化媒体新型主页。区别于个人主页好友间一对一交流的方式，它可以传递信息给所有关注者，实现信息一对多的传播。
2011最佳创新营销平台和服务机构奖(排名不分前后)
● 腾讯微博
获奖理由：围绕着用户的多维度需求，腾讯正在以微博为核心，逐步完善一个全景的、整合的在线生活平台。对于用户而言，腾讯微博就是导向精彩在线生活的核心入口；而对于品牌而言，腾讯微博的立体化整合提供了每一个可能的接触点，海量的用户、多样性需求、立体的整合平台共同为广告主打开了一个全新的营销入口。
● 淘宝无线
获奖理由：淘宝无线是大淘宝构筑的一个手机平台，与其他众多移动开放平台不同的是，无线淘宝开放平台天生具有看得见、行得通的清晰盈利商业模式，将吸引各个移动平台上海量移动互联网开发者，成为移动互联网电子商务基础设施，健康的盈利商业模式将提速中国移动(微博)互联网的发展。
● 新浪微博
获奖理由：新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片，随时随地发布信息并与朋友分享。微博的出现，对企业而言，开辟了一种社会化营销的新模式。
● 3G门户(微博)
获奖理由：3G门户是中国手机互联网免费模式的开创者、最大的手机互联网平台，是多种手机应用、搜索引擎提供商，目前拥有过1.6亿注册用户。立足于海量用户和对手机深刻理解，3G门户正式启动“从门户到平台”发展战略，将跨越终端及运营商，超越传统互联网和手机互联网，挖掘和发挥手机价值。
● MediaV
获奖理由：聚胜万合(MediaV)是专业从事精准营销及数字营销的专业广告技术和服务机构。公司以不断提高网络营销的投资回报率为目标，以尖端的互联网技术开发为基础，汇聚广告主、网站主、代理商和消费者的多方数据，在亿万的数据信息中发现价值，实现对目标消费群体的精细分类和定向广告效果的动态优化。
● 悠易互通
获奖理由：悠易互通是中国领先的受众网络数字营销公司。致力于以互联网广告定向技术及优化系统，深入分析中国网民的兴趣与属性；以新锐的创新思维，通过数字媒体整合传播渠道，为客户的品牌数字营销提供全方位的解决方案，帮助客户实施更高效的数字媒体策略。
● 翰林公关
获奖理由：北京时代翰林咨询有限公司(简称翰林公关)是一家专门从事企业策划、市场顾问、公关传播等相关多元化服务的公司。经过多年的发展，翰林已成为一家以品牌管理、市场推广为核心，以公关传播为龙头，提供以品牌和市场为导向的专业化服务的公司。
● 艾德思奇
获奖理由：艾德思奇(adSage)致力于为客户提供数字媒体营销领域的尖端科技和卓越服务，包括搜索引擎营销服务、移动互联网广告服务、展示性广告服务等。短短几年，adSage凭借科技创新力和执行力，迅速成为业内数字营销领域的领军企业。
● 迪思传媒
获奖理由：迪思传媒自成立以来，一直致力于成为中国领先的市场营销顾问专业企业。以整合见长，以实效出众，既可为客户大规模的传播战役提供强有力的支持，也可根据客户特定时期的特定需求，用单一的传播方式实现客户所期望的效果。
● 电众数码
获奖理由：电众数码继承电通网络互动中心十年的网络互动营销经验，活用电通的资源优势，成为一家连接企业和消费者、企业和企业，通过互联网领域的营销设计和沟通传播，不断创造新价值的公司。