新闻娱乐化的成因与底线（精选4篇）
新闻娱乐化的成因与底线 篇1
新闻娱乐化的利弊，以湖南卫视《晚间新闻》为例分析。
积极意义：首先，新闻娱乐化使新闻放下了千篇一律的严肃形态，转而变得轻松活泼，受众更加容易接受，媒体也赢得了更多的经济效益。其次，它通过将新闻的文化内涵通俗化、大众化，达到了面对更多受众传播的目的，只要分寸得当，它也能取得不错的社会效益。新
闻娱乐化具有两点意义：第一,新闻娱乐化有利于改进传统的报道模式,促进新闻业务的变
革。新闻娱乐化以贴近受众、满足受众需求为报道理念,颠覆了传统的“传者中心论”：新闻
传播已经改变了严肃播报或者说教式传播的局面，说新闻、聊新闻、讲新闻故事、真实再现
等等新鲜的形式不断引入新闻传播实践，以受众为中心的理念在实践中不断强化；第二,新
闻娱乐化有利于文化的普及和统治教化的“寓教于乐”。新闻娱乐化的娱乐外壳,突破了传统
教化的枯燥和正统,有利于“寓教于乐”。在新闻节目中，介绍多元化、趣味性、知识性的新
闻资讯，着重扩展受众的新闻视野，同时使得受众获得在这个过程中获得愉悦体验，另一方
面，硬新闻的适当软化，使得受众更乐意去接受硬新闻甚至是包含于其中的具有导向性的信
息。消极影响：娱乐化以尽可能软化新闻的方式来满足受众需求,赢取广告客户。在利润的驱使下,媒体放下了高傲的架子,走到了群众当中——这是新闻娱乐化的积极意义。然
而,过度娱乐化也使不少新闻流于庸俗。产生过程中出现的传媒泛娱乐化的不良倾向将使媒
介的权威性下降、公信力丧失，甚至危害社会风气。首先，新闻的功能被异化。新闻的首要
功能是报道事实、提供信息，为人们守望或监督环境,为人们的决策提供信息服务。因此,重要性原是新闻价值判断和取向的首要标准。新闻娱乐化将新闻的首要功能异化为娱乐,使
之成为休闲生活的一部分,并成为新闻价值取向的首要标准。在这样的价值取向下的受众,正在不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。人们关心他人丑闻的注意力被拉长并乐此不
疲,对那些与他们没有利益关系的商业化和娱乐化的故事当成他们需要的新闻,而对与他们
生存和发展利益密切相关的诸如住房、就业、教育、就医、交通、安全等公共事务报道的注
意力却被大大减弱.从这个角度来看，新闻媒体放弃了作为社会公器的职责，在市场的利诱
下，已从“守门人”变成市场口味的追逐者，这是在新闻娱乐化成为一种时尚时，新闻媒体
及从业者社会角色的错位。其次是媒体公信力弱化。新闻娱乐化的泛滥，延伸到体育新闻、社会新闻、经济新闻等等领域。体育新闻关注的重点不再是单纯的体育赛事本身，更是关注
某个体育明星的私生活或者其他个人的绯闻等等；而在做社会新闻、民生新闻时，甚至移植
文学上的“黑色幽默”的手法，以调侃的形式报道灾难事件或者其他悲剧事件，缺乏起码的人文关怀的道义。再次是，选择和表现新闻的思考方式异化。新闻泛娱乐化过分强调了新闻的娱乐功能，培养某些媒体从娱乐化的视角考虑，选择、判断、采访新闻素材，以及对版面
编排和标题制作进行包装。晚间电视新闻类节目的特殊收视环境，决定了它必须要以“软新
闻”为主，根据观众的口味调整自己的定位，贴近生活，贴近现实，走大众化道路，以争取
更多的受众。，音乐和特技不但没有使新闻的真实性打折扣，反而凸现了主题。可见，对新
闻节目做适当的娱乐化包装是可行的。晚间新闻节目通过表情和语言的改进，加强了主持人
与观众的沟通，在从“播新闻湖南师大教务处电话”到“说新闻”的变化过程中，主持人有了情
感的参与，言语充满了对传播对象的尊重和体贴，而不像传统新闻播音员那样在播节目时正
襟危坐、不苟言笑，从节目开始到结束，始终板着面孔，缺乏与观众情感的沟通。现在的《晚
间新闻》主持人，脸部的表情丰富了，体态语言也成了画面的重要组成部分。如湖南卫视主
持人李锐播新闻时双手交叉握在胸前，具有独特的个性。湖南卫视的《晚间新闻》首当其冲的打出了新闻娱乐化的旗帜。它以社会新闻为主，反映民生，为老百姓说话。而且一改严肃、呆板、说教的正统模式，以轻松、诙谐和幽默的播报方式，让观众喜闻乐见。湖南台《晚间新闻》形式多样
在省级卫视的群落里，湖南台《晚间新闻》作为新闻的娱乐化有一定的导向作用，它形
式多样，吸引了无数观众的眼球。1．在报道形式上抓有兴奋点的情节和细节原来在教科书
上被划到新闻背景范畴的东西，在湖南台《晚间新闻》里突出到了前沿、充当了主体。2．灵
动性强湖南台《晚间新闻》有很强的主、客观结合性、连贯性和细节性。很好地和内容结合在一起，从而整档节目显得富有灵动性。3．编辑和制作上推陈出新在节目编辑和制作上，手法活泼，富于变化。它们有各自的栏目标志，譬如“喜报”、“我来露一手”、“远山的呼唤”
等等；在新闻节目中插入音乐，甚至插入流行歌曲。4．主持人语言亲切自然在播报方式上，湖南台《晚间新闻》强调的是“说”新闻。与常见的“说新闻”不同，《晚间新闻》也并不是单
一的说新闻，而是“听我讲新闻”。对新闻娱乐化的担忧与展望
（一）对于新闻娱乐化的一点担忧
新闻的传播规律是十分清楚的，那就是:真实性、准确性、权威性、可信性。如果新闻的娱乐化很好地遵循这些传播规律，它发展的空间还是很大的。但是这样的尺度很难掌控，有的媒体为了迎合受众的、特别是商家的关爱，竟然把新闻的根本性质改变了，使新闻报道
混同于娱乐行为，生活的真实反映似乎可以是任何个人的道听途说、随意铺排，甚至可能是
传播者的主观想象或者精心制造。有的貌似自我解嘲，有的近乎私塾讲古，有的好像编顺口
溜，有的竟如调侃玩笑，缺乏信息共享，缺乏言之凿凿。新闻节目，各有各的形态，各有
各的性质，硬是让所有新闻报道承担娱乐综艺节目的任务，是南辕北辙的，也是毫无道理的。
不分青红皂白，不问高低深浅，一切以主观意志为转移，不是严肃的、负责的传播者应有的态度。真正的好的新闻娱乐化节目，要注意角度、讲究形式。角度新颖、形式完美，自然会
给人以认知共识、愉悦共鸣的魅力，可感可信，回味无穷。要把娱乐化运用的恰到好处，把
新闻做的更加贴近群众，响应国家“以人为本”的号召。[FS:PAGE]
（二）对新闻娱乐化的展望
湖南台的《晚间新闻》无疑开创了电视新闻界的先河，而且给各大电视台起了表率作用，也是新闻娱乐化的一个典范。在如今的新闻娱乐化的大潮中，无论是做什么样的新闻，最低
限度都不能忽视新闻的基本规律，否则,即使获得一时的眼前利益，所产生的负面影响必然
祸害无穷。新闻传播在逐渐走向世界，在那里，充满了激烈的竞争。真实、准确、密集、迅
捷、高超、美感，将成为竞争的焦点。新闻的娱乐化在当代是值得肯定的，它运用较为丰
富的表现手法吸引了受众的眼球，它的成功就在于新闻开始逐渐为老百姓办事情，逐渐符合都市生活下的人群，紧跟时代前进的步伐。但是这对新闻节目的要求会更高，一方面是遵循
新闻的规律，真实、准确、迅速的传达信息给受众，另一方面还要注重传达方式，要多样化，要与艺术相结合。市场经济的影响下，电视台已经逐步改制，成为企业单位，自负盈亏。这
样一来，就必须要做出更加贴近受众的节目，可以说受众的需求决定了电视节目的生存。快
节奏的生活方式下，受众需要轻松，需要电视节目为他们缓解压力，所以带有娱乐元素的节
目就有了强大的生存空间。受众的需求给它生存的空间，当今的社会是个多元化的社会，人
们的思想观念也是多元化的，人们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发
展。人们的需求不再是过去那种政治味浓厚的信息，他们还需要经济、文化、科技、教育等
各个领域的信息，更重要的是人们除各类信息的获取外，他们还希望在紧张的工作之余，新
闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。而新闻的娱乐化更多地提供了一些轻松活
泼的文化休闲方式，用戏弄搞笑，调侃玩耍的方式带给人们信息，满足了受众的享乐和游戏的心理需求。媒体的利益也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展，进入市场经济后，很多
媒体从原来的事业单位转向企业化经营，向市场要钱。要有利润，就必须创造出好的媒介产
品，以迎合受众的需求。受众愿意看什么，媒体就得给什么，否则，无论你认为是多好的精
品，只要不受人们欢迎，销售不了，一切都是空话。所以媒体尽量使自己的产品大众化，受
众在文化方面的特殊兴趣引领着媒体传播的趋向，迎合受众，吸引手中的注意力意味着获得
经济效益，对经济效益的渴求驱使着各家传媒尽力使自己所传播的信息能让受众满意。其最
终结果是，传媒有意识地进行针对受众需要的新闻娱乐化传播。从各大电视台新闻娱乐化节
目的收视率来看，都比同类节目要高很多。尤其是湖南台《晚间新闻》，在全国都有很高的收视率，加之国家已经提出“以人为本”的口号，对电视节目有了导向作用，一切服务于受众。
相信新闻娱乐化会在更多的节目中得以体现。我坚信新闻娱乐化勇敢地、坚定地向前走去，一定会有它的市场和发展空间，一定会有美好的未来!
二、电视新闻节目语言娱乐化的利与弊
我们用辩证的眼光来看电视新闻节目语言娱乐化现象的历史和现实，它之所以会一直存
在和发展，是因为它在一定程度上符合新闻传播客观规律，所以是合理的，也是必然的。
（一）电视新闻节目语言娱乐化符合新闻价值的要求。
“趣味性”这一新闻价值观念，在市场熔炉的冶炼下被重新发现，具有趣味性的事实往往
能够引起人们情绪情感上的共鸣，丰富人们的生活情趣，提高人们的生活质量。也就是说，新闻的娱乐价值是新闻价值的一个重要因素。
尽管不少人都认为媒体传播的新闻越来越肤浅，以至于把色情、暴力和危机当成胡椒面
和味精滥用的新闻称为“垃圾食品新闻”。以克林顿性丑闻为例，《时代》杂志驻北京首席记
者吉米•弗洛克鲁说：“人们说他们烦透了莫妮卡的故事，但数据显示，只要一有这个故事，他们便会去读、去看。”由此看来，新闻的娱乐性不但不会消解新闻价值，反而能为它们找
到更为有效的实现途径，从而加强新闻作品的吸引力和影响力。
（二）电视新闻节目语言娱乐化也是追求最佳传播效果的需要。
从传播效果来看，受众的情趣直接关系到整个接受行为的全过程，受众总是主动的有选
择的使用媒介以满足个人的需求，全球传媒出现新闻娱乐化倾向的最直接的动因是受众的兴
趣发生变化，传媒业不得不随着受众兴趣的变化而变化，因为发行量、收视率、收听率是他
们的生命线。
《娱乐至死》是其于上世纪８０年代中期出版的一部关于电视文化的著作，其中充满了
对大众文化娱乐化的深刻预见和尖锐批评，尤其对电视文化带给人们言行、情感和思想方面
影响的分析鞭辟入里，电视新闻语言娱乐化现象不仅制约了我国传媒业的健康发展，而且对
整个社会产生了严重的不良影响。这种影响是多方面的，并且危害很大。
第一，社会公众知情权受损，造成公众利益被侵害。娱乐化的大众传播把信息报道的重
点放在了那些无关紧要、琐碎的名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力
事件、体育新闻、花边新闻等软性内容上，占用了宝贵的版面和频道资源，而那些关系到广
大人民群众切身利益的重大新闻却被放在了次要位置。公众的注意力往往被从重要的事务上
引开。传媒一味迎合受众的娱乐口味而忽视社会的重大事件，实际上造成了对公众利益的损
害。
第二，应负的社会责任淡化，造成媒体公信力下降。客观公正、导向正确、遵纪守法、诚信服务、树立在社会生活中的公信力和影响力是媒体应负的社会责任。而大众传播中低俗
化现象不但使传播导向上出现偏差，而且常报道耸人听闻的煽情新闻、无中生有的男女情事、虚构暧昧的情节等，不能如实地反映客观事实，媒体淡化了应承担的社会责任。
第三，导致社会公德的沦丧，造成媒体从业人员价值观念变异。具有教育、传递文化和
宣传社会公德功能的大众媒体在娱乐化传播过程中，大量的报道充斥着暴力、色情等低俗的内容，势必会污染人们的思想，不断地影响、限定和修改着个人的态度和行为，使人们的社
会公德丧失。
第四，混淆是非界限，对青少年健康成长造成较大的负面影响。青少年平均每天都要看相当
时间的电视节目，低俗化的媒体信息则能破坏民族的传统文化，扭曲社会的道德观、价值观，混淆是非界限，从而给青少年的成长造成较大的负面影响。
汶川地震凸显电视现场报道优势
汶川地震发生后，在人们不知所措时，电视媒体迅速做出反应，充分展示了电视在突发性事件中现场报道的优势，具体表现在以下几个方面：
“我”在现场让观众“身临其境”
作为观众，看突发事件，看的就是现场，没有什么比出现在电视屏幕上的真实现场更令人震惊、感动、激奋或发人深思的了。而电视新闻现场报道的规定环境就是新闻发生的现场，它是电视台记者以“我”在事件现场、直接向观众口头报道正在发生的新闻事实的报道样式，是最富有电视特点的一种报道形式。
汶川地震发生后，央视以最快的速度派出自己的记者奔赴灾区前线，这些记者分布在四川抗震救灾的关键现场，他们和直播室对接后进行的报道都是以新闻现场报道为主。他们是现场目击者，记者和摄像机目击的范围也锁定了观众对现场目击的范围，他们引领观众进行现场目击。让观众看到了抗震救灾的过程、环境、人物、甚至在倒塌房屋底下救人的感人细节。镜头前，余震不断，楼房倒塌，山体滑坡，人们惊恐、慌乱、哭喊„„所拍摄的画面尽管有时摇摇晃晃，但这些不稳定、不完美的“毛边”画面，会使观众感到如同在救灾事件发生的现场，从而使观众产生了强烈的现场感，提高了新闻的可信性。记者把现场采访报道的真实过程和现场气氛用客观实录手法，原原本本、原汁原味地呈现在观众面前，使观众直接看到、听到现场的场面和声响，直接感受到现场特有的气氛，产生了强烈的身临其境的感受。“我”在现场与观众共此时
电视记者的现场报道改变了过去先拍摄活动画面、后写文字解说、再由播音员配音播出的老一套电视新闻制作模式。采用记者出镜现场口头报道的形式，摄像记者配合出镜记者的报道摄取相应画面，无剪辑地与新闻事件进展作同步传播。正因如此，使电视新闻现场报道与接收具有同时性，这就为观众提供了最快最新的信息，缩短了观众与地震发生、救人等新闻事件发生的时间距离，使观众产生了与事件进展的同步感。在第一时间，让观众了解了突发事件的真相，这在很大程度上吸引了观众，提高了收视率，大大增强了新闻的时效性。“我”在现场使观众触景生情
电视新闻现场流动的画面从信息传播角度讲，具有展示全息信息的得天独厚优势，不仅能使观众从中了解到可信的现场、全方位的信息，更能刺激、引发观众的想象和情感。人们在接受信息传播时，其信任程度与传播层次成反比。信息转述层次越多，其信息损失或变形越严重，可信性就越差，观众的反应就越不明显。电视新闻现场的真实感易于调动观众的情感，报道中的动人场景往往把观众的注意力、情绪卷入其中，与屏幕上的人物同喜怒共哀乐。解放军战士、武警官兵等救灾人员冒着生命危险抢救废墟下受灾群众的画面信息，既形象直观，让观众看得真切，又没有中间环节，不会造成信息损耗。比起报纸文字和语言的描述，镜头前的采访画面胜过千言万语。另外，现场报道通过运用形象的画面和精彩的同期声，也有增值、升华新闻信息量的作用。
“我”在现场使观众产生参与感
汶川地震发生后，观众最想了解的是具体灾情、救灾过程和灾民吃住等问题，记者在现场采访受灾群众、基层干部、救援人员和抗震救灾指挥部人员，了解情况，详细进行现场报道。另外，记者出镜向观众当场讲述抗震救灾所发生的一切，将事件现场和新闻人物一起带
到观众面前，让观众自然而然地参与其中，既真实又亲切，符合观众的收视心理。这种交流是语气的交流、情感的交流、心灵的交流，观众比较容易接受，有利于对新闻信息的接受与消化。现场报道场景的发展变化，也可以广泛刺激、吸引观众,使观众自由地对声画含义作自己的分析和评价。为了让观众对震中灾害状况有一个总体的了解，央视现场记者还动用直升机、滑翔机冒险对无人进入的重灾区域进行航拍，这样就满足了观众急切想看到地震灾害实况的需求。这种毫无记者主观强制色彩的报道，也会使观众产生参与感。
电视新闻现场报道是电视新闻中最有生命力的品种，在传播媒介的竞争中也最有实力。透过汶川地震抗震救灾这一突发事件，研究探讨电视新闻现场报道所呈现的现场感、同步感、亲切感、参与感等优势，对于基层记者把握其优势特点、面对突发事件和重大活动更加游刃有余地发挥其有效作用，具有较强的借鉴和创新意义。不可预知但深具魅力的现场在召唤着有思想准备的新闻记者，广大观众也期盼着与其同行。
与其他媒介相比,电视媒体具有以下优势：
新闻娱乐化的成因与底线 篇2
(一) 新闻娱乐化的最初萌芽
新闻娱乐化的诞生可以追溯到19世纪末到一战期间的黄色新闻。它起源于美国著名报人普利策和赫斯特的激烈竞争, 其特点是利用读者的猎奇心理, 在报道内容上主要渲染色情场景、绘声绘色地描写犯罪细节或者生动地揭露其他社会丑闻;在手法上则多采用具有煽动性、刺激性的大标题, 或者是色彩鲜明的图片等等, 通过刺激读者的感官, 以求达到轰动的效应, 从而吸引受众。
(二) 电视新闻杂志节目诞生
1993年, 《东方时空》的出现标志着中国大陆电视新闻节目的叙述方式开始改变, 节目形态、主持人等都以全新的面貌出现, 意味着一种新的新闻栏目——电视新闻杂志在中国的兴起。中国电视媒体对电视传播新闻的功能有了新的认识, 电视开始改变过去宣传工具的角色, 电视的信息传递功能和消遣功能得到恢复, 这标志着新闻节目开始走向娱乐化, 娱乐化特性使该节目赢得受众的喜爱, 收视率让众多电视节目望尘莫及。随后各省级电视台纷纷仿效《东方时空》, 相继开办了许多电视新闻杂志节目。
(三) 新闻娱乐化在电视媒体中大行其道
纵观新闻娱乐化历程, 我们可以析得出, 新闻娱乐化的表象的背后必然有着深刻的内在原因。
首先是受众的心理需求。受众研究理论认为受众成员是有着特定需求的人, 他们和媒介接触活动是基于特定的需求动机来使用媒介, 从而使这些需求能得到满足的过程。由于生存竞争所带来的各种巨大心理压力, 促使人们强烈的需要某种娱乐, 需要某种宣泄情绪和缓释心理压力的通道。新闻娱乐化把重大严肃的硬新闻转化为富有个人色彩、戏剧性和故事性的软新闻, 能引发作为个体的受众的共鸣, 进一步拉进与受众的心理距离;新闻娱乐化以强烈的视觉冲击、轻松活泼的语言和幽默风趣的风格营造出娱乐场, 帮助人们逃避日常生活中的压力, 带来情绪上的解放感。而新闻中所表达的信息量又使它具有丰富的内涵, 受众获得心理松弛的和压力缓释的同时, 多元的文化需求和信息需求也能同时得到满足。面对越来越多的市场竟争, 媒体要生存, 就必须面对一个很现实的问题, 那就是如何吸引受众的注意力, 新闻娱乐化正好同时满足了受众的娱乐需要和信息需求。
其次是媒体的利益追求。新闻产品不等于商品, 但它却具备商品属性, 具有交换价值和使用价值。它也就可以执行经济学中的“大数法则“和通用法则, 即什么商品最好销, 消费群最大, 就生产什么;哪些商品投入小产出大就着力经营哪些商品。而且进入市场经济体制后, 很多媒体从原来的事业单位转向企业化经营, 向市场要钱。而要有利润, 就必须创造出好的媒介产品以迎合受众的需求, 受众爱看什么, 媒体就得给什么, 否则, 无论你认为是多么好的精品, 只要不受人们欢迎, 销售不了, 一切都是空话。而娱乐化大众化的新闻内容以及娱乐化的表现形式是受众的青睐对象, 所以媒体尽量使自已的产品大众化、娱乐化。对经济效益的追求驱使着各家传媒尽力使自己所传播的信息能让受众满意, 其最终结果是, 传媒有意识地针对受众需要的将新闻娱乐化传播。极大的受众群体又为媒体吸引来众多的广告商, 使得媒体获得直接的利润收益。
再次是新闻娱乐化是世界文化交流的结果。冷战结束以来, 全球经济一体化进程大大加速, 经济的全球化必然导致文化传播的全球化。欧美传媒大国凭借经济、资本、技术等诸多优势, 不遗余力地向中国这个潜在的文化大市场进行文化输出。处在文化传播全球化时代的中国, 跨文化传播迅速地改变着固有的社会文化构成。在这样的背景下, 西方国家新闻界所追求的突发性、显著性、异常性、重要性、人情味等新闻价值要素以及编辑方针、运营模式、操作方法的商业化取向对中国的新闻媒介产生了深远影响, 新闻界也愈来愈注重新闻报道内容的趣味性以及报道方式的灵活性。
最后是社会的认可促使新闻娱乐化。我国对新闻的控制体系还是比较完善的, 政府和社会舆论对新闻事业的影响是巨大的, 新闻娱乐化之所以能得到它们的认可是因为:第一, 人们既然对娱乐性的东西感兴趣, 那自然而然就会对一些政治问题、社会问题的热情减弱, 对政府的抱怨会减少, 社会安定的因素会增多。第二新闻的娱乐化给媒体带来了火力, 使媒体的实力得到壮大的同时, 还会为国家创造出巨大的利润, 政府的经济压力也大大减轻。所以新闻娱乐化自然会得到社会以及官方意志的默许。
新闻娱乐化的“适度”与“失度” 篇3
媒介必须坚持新闻娱乐化的“适度”
随着市场化的步伐加快、产业性质的凸显，新闻娱乐化的日渐兴盛已成为一个不争的事实。在《市场经济与新闻娱乐化》一文中，林晖认为“在这样消费逻辑引导之下的媒介自然表现出越来越明显的娱乐化倾向”。李希光在《畸变的媒体》一书中指出，“商业在操纵媒体，越来越多的新闻已经成了广告和娱乐的囚犯……”“商业对媒体新闻报道的控制不亚于政府的控制”。新闻娱乐化现象的出现可以说是市场经济特定发展阶段的必然产物，同时也是符合新闻传播规律的自然现象。
新闻娱乐化的适度性主要表现在两个方面：一是在内容上，软性新闻适当加大力度、硬性新闻适当软化。主要体现在适当减少严肃新闻的比例，将名人趣事、百姓生活、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的另一侧重点，不仅报道严肃的政治、经济变动，还可以从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值，拉近媒介与受众的距离。二是在表现形式上，适当增加新闻的故事性、情节性、贴近性和人情味，注重受众的接受心理，强调用新颖、富有个性的表现形式激发受众的接受兴趣。
简而言之，不管是在新闻的内容和表现形式上，只要是适当地增加娱乐化都可以给受众以真正的精神享受，于赏心悦目中自然地接受信息甚至是传媒的传播理念，产生积极的正面效应。
体现人文关怀。“人文关怀”一词始于欧洲文艺复兴时期提出的“人文主义”，其核心是以人为本，因而也称作人本主义。20世纪90年代以后，新闻传播的人文理念开始深入新闻人的意识之中，并逐渐成为新闻传播主流中的一个亮点，成为新闻报道中不可忽视的一个环节。在现代传播中，人文关怀的实质，就是“通过确立人的主体性，从而确立一种赋予人生以意义和价值的人生价值关怀”，主要表现为强调人的价值、人的尊严，关注人的生存状态和社会权益，把对人性的根本关怀作为最终要义。比如说，现在传媒在对弱势群体报道中，不仅关注他们生活的不幸、艰辛，注重表现其落后的生存状态，还关注人性中真、善、美的挖掘和顽强精神的弘扬。深层次挖掘弱势群体与恶劣生存环境作斗争的顽强精神以及他们人性中的崇高品质，不仅是在精神上对他们的鼓励和支持，更可以通过新闻宣传的启发、教育作用，来提升整个中华民族的精神状态。这也正是人文关怀的要义所在。
满足受众需要。受众行为研究理论认为，受众成员是有着特定“需求”的人，他们和媒介的接触活动是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。
由于生存竞争带来的各种巨大心理压力，促使人们强烈地需要某种娱乐，需要某种宣泄情绪和缓释心理压力的通道。娱乐化的新闻用灵活多样的形式、强烈的视觉冲击、轻松活泼的语言和幽默的风格营造出娱乐场，帮助人们“逃避”日常生活中的压力和负担，带来情绪上的解放感。在这些嬉笑、戏说、胡侃中，人们的压抑情绪得以转移，精神压力得到缓解，人也不知不觉地轻松下来。而新闻中所表达出来的信息量又使它具有较丰富的内涵，受众获得心理松弛和压力缓释的同时，多元的文化需求和信息需求也同时得到了满足。
媒介必须避免新闻娱乐化的“失度”
诚然，媒介尊重新闻传播的规律与原则进行信息传播，表现出一定的娱乐化倾向，确实有其积极的社会效应，并也能由此带来相应的经济效应。但是，一旦新闻的娱乐化功能被过度强化，就突破了新闻在趋向娱乐化方面应有的临界点，由“适度”走向了“失度”，必然是对新闻与娱乐的错位，导致“负功能”——传媒流于庸俗，最终使传媒权威下降，公信力丧失，甚至导致危害社会风气等现象的产生。
那么，如何避免新闻娱乐化因失度而出现的负效应呢？笔者以为，可以从以下几个方面入手：
构建正确的传媒价值意识。新闻媒体和新闻记者承担着“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的社会责任和历史使命，这种责任感和使命感表现在新闻中，就是新闻报道价值取向上要树立自觉的主流意识，坚持正确的舆论导向，为受众提供健康、积极的信息，始终坚持社会效益第一，兼顾经济效益。
新闻娱乐化，并不意味着衍化为庸俗化、低俗化，导致新闻报道丧失应有的思想深度和社会意义。新闻工作者应把对新闻事实的兴趣点，从片面追求事件的冲突、故事性转变为注重新闻事件的内在社会影响上来，全面真实反映客观世界，构建正确的传媒价值意识。
提高新闻传播主体的综合素质。传媒的文化层次是由传者和受者的文化水平、文化趣味决定的，传者文化趣味的庸俗化会导致大众文化中的受众审美情趣和文化素养的平庸化。因此，新闻报道应加强新闻传播主体的职业道德素质和文化素质的提高。有些记者对新闻娱乐化的理解有偏差，把新闻报道的重点放在炒作上，把注意力集中在如何把新闻做“软”上，哗众取宠地炒作明星绯闻，不顾新闻职业道德炮制“假新闻”，甚至是肆无忌惮地渲染暴力和色情场面以刺激受众，淡化新闻所承载的社会批判功能和舆论导向任务，缺乏勇于探索、勤于思考的精神，也缺少挖掘深度和培养高尚审美情趣的能力，这样不仅误导了受众，同时也降低了媒体的公信力和自身品位，这与新闻工作者的职业道德相背离。所以，新闻工作者要不断加强自身职业道德修养，加强自律意识。
除此之外，新闻工作者还要提高多元文化修养。只有具备较高的文化素养和知识素养，才能在新闻娱乐化的潮流下把握适度的报道，不断报道出不仅具有趣味性、人情味，而且具有文化内涵的新闻。
（作者单位：衡水学院中文系）
电视新闻娱乐化的思考与应对策略 篇4
关键词：电视新闻,娱乐化,大众文化,策略
电视新闻的娱乐化的概念来源西方, 一般来说, 通过改变原有的播放方式, 增加内容上软新闻的数量, 对硬新闻进行软处理, 强调形式上新闻事件的情节性、故事性、趣味性, 运用技术的手段打造出一种愉快的氛围, 电视观众在看到它的同时, 可以嗅到它, 甚至感觉到它。在表现形式上, 电视新闻以娱乐新闻为主, 软硬新闻比例失衡, 并且文本和语言都通过娱乐化的形式表现出来。 (1) 新闻在娱乐功能的引导下, 不仅能够让受众享受到感官上的刺激, 甚至能够让受众有一种心理上的愉悦。
一、我国电视新闻娱乐化的发展
随着全球化的推进, 电视新闻娱乐化已经成了一种世界性的普遍现象, 我国的电视媒体也不例外。从2005年开始, 我国的电视新闻节目就迈开了娱乐化的脚步。随着一些个性化的新闻栏目的不断出现, 如最先是湖南卫视, 它在全国各地都创下很高的收视率, 湖南卫视推出了《晚间新闻》栏目, 这一档节目是以新闻的可看性为最高宗旨的, 抛弃了时政严肃的硬新闻, 而是以软新闻为线索关注普通人的生活, 分享老百姓自己的奇闻逸事。 (2) 这档节目语言风趣幽默而实在、通俗易懂、老少皆宜, 在播出的初期, 获得了观众和专家们的一致好评。同时湖南卫视还注重栏目包装, 受到了观众的极大追捧。湖南卫视是内地新闻娱乐化浪潮中第一个敢于吃“螃蟹”的地方卫视, 我们可以说湖南卫视《晚间新闻》栏目是我国大陆新闻栏目娱乐化浪潮的先锋。随后, 安徽卫视的《超级新闻场》、江苏卫视的《沁新闻眼》和辽宁电视台的《新北方》栏目等等都纷纷模仿湖南卫视。新闻娱乐化现象开始在我国的电视新闻媒体中, 得到了广泛的应用与效仿。
二、电视新闻娱乐化的思考
1. 电视新闻娱乐化的合理性
新闻媒体的报道应该立足于自身的定位以及受众的需要。新闻媒体具有上层建筑和商业化实体的双重属性, 因此, 媒体面对的消费者既是社会责任的对象, 又是消费者。新闻报道虽不能一味地迎合受众, 但也要适当地满足他们的要求, 受众才乐意去接受。这也符合市场经济的发展规律, 新闻媒体作为市场经济的组成部分, 对我国经济的发展也具有推动作用。 (3)
2. 电视新闻娱乐化的局限性
第一, 娱乐与新闻的区分界限模糊, 容易造成新闻的社会功能缺失。如果过多地专注于对新闻事件的炒作, 就容易造成过度的娱乐化。第二, 新闻逐渐出现庸俗化、低俗化的倾向。新闻节目选取的新闻题材往往都是夸张的名人名事, 或者是暴力血腥的内容, 这一结果不仅仅使得受众的态度发生了很大的改变, 最终也会不由自主的影响受众的行为。以湖南卫视的《湖南晚间新闻》为例, 从报道“大学教授准确预测六届诺贝尔医学奖”到“身高一米七的美女与身高一米一的侏儒结婚”, 可以看出新闻报道以趣味性吸引受众眼球, 难免会陷入庸俗化、低俗化的境地。第三, 新闻过度的娱乐化在一定程度上会导致新闻媒体公信力与权威性的缺失。 (4)
三、对电视新闻娱乐化的应对之策
首先, 政府要合理规范。娱乐化浪潮正影响着人们的生活, 政府应该充分发挥自己“看得见的手”的作用, 实行对媒体的宏观调控, 加强监管, 确保其合理正确地发展。电视新闻应该坚持一个“度”, 该“硬”的就要“硬”, 以求报道的真实、迅速、公正、客观;该“软”的就要“软”, 以求生动、易懂、趣味, 只有将二者结合起来, 才能符合社会的需要, 才能符合受众的需求。
其次, 要提高媒介自身的素质。媒体是对新闻信息选择的把关人, 他们决定了传播信息的内容。在新闻娱乐化趋势愈演愈烈的情况下, 媒介必须要提高自身的素质, 由于新闻工作者自身的特殊性, 他们面临着前所未有的诱惑, 只有经得起利益的考验, 才能确保新闻的真实和有效, 新闻工作者要自觉地抵制诱惑, 顺利地完成自己的使命。
最后, 提升受众的媒介素养。媒介素养通常指的就是是人们面对媒介各种信息时的选择、理解、质疑、评估的能力。作为受众, 要不断提高自身的媒介素养, 通过各种监督渠道, 积极地开展媒介教育, 自觉抵制新闻娱乐化带来的负面影响。
结语
电视新闻娱乐化不可避免, 但应该把握好新闻娱乐的度, 提高新闻节目的格调和品位, 尽力做到新闻内容具有文化科学含量, 寓教于乐, 在娱乐中提升受众的审美品格, 陶冶受众的情操, 只有这样才能真正吸引受众, 才能使得我们国家的新闻传播事业得到良性发展。
注释
11 李岚、张群力.中国电视前沿——关于理念于运作的对话[M].北京:新华出版社, 2005
22 凌燕.可见与不可见——90 年代以来中国电视文化研究[M].北京:中国传媒大学, 2006
33 郑世明.权利的影像——权利视野中的中国电视媒介研究[M].北京:中国传媒大学, 2006