娱乐机制（精选3篇）
娱乐机制 篇1
体育产业已经成为国民经济的增长点,并显示出极大的活力及发展潜力。发展体育产业,有利于调整产业结构和发展第三产业。体育健身娱乐业是体育产业的主体,发展体育健身娱乐业,有利于实现全面小康社会的、全民族的健康素质和全民健身体系形成的目标。西安是世界四大文明古都之一,著名的旅游中心城市。作为西部大开发的桥头堡和中心城市,西安市对西部地区体育健身娱乐业的开发具有较强的城市辐射和带动作用,在中央西部大开发政策指引下,以及中国加入W T O后经济全球化,西安市健身娱乐业的发展更具有强大的生命力和流通市场。中国体育面对着全面建设小康社会的时代要求,处于产业终端的体育经济应该突出娱乐因素来拉动消费内需,建立全民健身的服务体系,积极利用闲暇时间来实现“健康投资”,满足国民整体的体育需求,增强新时期体育在小康社会发展中的地位和作用[1]。目前西安市体育健身娱乐业经营现状和经营数据的缺乏给政府制定体育健身娱乐业政策,企业了解体育健身娱乐市场、学者进行体育健身娱乐业研究带来了诸多不便。本文的研究旨在运用经济学理论,对市场机制的四大要素机制的现状调查结果进行分析研究,找出存在的问题,并提出一些合理化建议,为政府宏观调控和企业长远发展提供理论依据。
二、研究对象与研究方法
1. 研究对象
本文以西安市体育管理部门和九区四县的体育健身娱乐业经营企业为研究对象。
2. 研究方法
(1)文献资料综述法
通过对近5年来国内外社会科学类、经济类、体育社科类大量文献资料进行查阅和研究,并通过国际互联网络,了解目前国内外体育健身娱乐市场的总体发展现状和运行趋势的相关理论。截至目前,对西安市体育健身娱乐业的相关性研究文献1 0余篇,但从经营机制角度对该领域的研究还是空白。
(2)社会学调查法
课题组与西安市体育局体育产业管理办公室、各区、县体育局合作,共同完成西安市体育健身娱乐市场的调查问卷。共调查了解各类体育经营企业282家,回收有效问卷252份,回收率89.4%。
(3)数理统计法
调查数据采用数据库开发软件Fox Pro、Excel、SPSS等进行数据管理和统计,共处理企业问卷252份,居民消费调查问卷350份。
(4)逻辑推理法
有机结合上述方法,针对市场调查问卷结果,运用逻辑判断、分析、归纳等综合方法总结出目前企业在遵循市场规律的前提下,运营中存在的问题及解决办法,以供政府管理部门和企业经营单位借鉴和应用。
三、调查结果分析
市场机制是市场上直接发生作用的,市场构成四个要素(价格、供给、需求、竞争)之间互相影响、互相制约的市场统一体。企业经营机制是指企业接触到外部信息后如市场信号、国家计划、宏观经济政策引导、自主地协调自身行为,推动企业运行的内在条件和功能,包括自我激励或动力机制,自我创新机制,自我积累机制和自我约束机制以及运行机制等。企业经营机制是决定企业活力的主要基础条件,是建立现代企业制度的基础工作。
1. 价格机制
(1)经营场地
(2)月租金
西安市的体育健身娱乐业经营企业,租赁场地经营的月租金因企业所属区、县,所在的地理位置,经营面积的大小的不同而各不相同。调查中,月租金在2000元~5000元之间的102家,在5000元以上的企业56家。
(3)固定资产在总资产中的比重
体育健身娱乐业具有自身的特点,它的发展要依赖于不同的场地、器材、设施等物质材料,不同于其他产业,固定资产在总资产中的比重相对较高。调查结果显示,在4 1%-8 0%之间的企业187家,占总数的74.2%。
(4)收费管理的形式
西安市体育健身娱乐也大都采取分时段、月卡、季卡、年卡以及会员卡等多种形式想结合的收费管理方式,较好的满足了不同消费群体的需求,并形成了相对固定的消费群体。
(5)项目价格
调查结果显示,西安市健身娱乐经营项目的价格,高中低档经营场所各不相同。其中健身健美项目:价格1元~8 8元/次,年卡330元~6000元不等;例如,胜利饭店健身中心,15元/次,年卡880元;西部澳瑞特健身俱乐部,48元/次,年卡4000元。水上娱乐项目:2元~6 8元/小时,不同的时间段价格各异;例如,雁塔区210研究所游泳池,周1-周5期间15元/小时,节假日和周末10元/小时。保龄球项目:5元~30元/局,不同的时间段价格各异;例如,新城区西安南国保龄娱乐有限责任公司,黄金时段20元/局,一般时段5元~10元/局。网球:3元~100元/小时,例如,碑林区朱雀网球中心,4 0元/小时;西安新纪元国际俱乐部有限公司,40元~100元/小时。壁球:15元/次,例如,碑林区陕西亚特体育俱乐部,60元/小时。沙弧球:10元~40元/小时,例如,西安沙弧球俱乐部,30元/小时;碑林区文商大厦娱乐部,40元/小时。攀岩:10元/次,例如,五环体育精品钟楼店,1 0元/次,25元/半小时。
从上可以看出,目前西安市体育健身娱乐场所的经营还停留在原始的价格促销阶段,营销手段不多,经营理念滞后。体育健身娱乐市场的供应明显受价格的调节,价格的较小变动将会引起供给量的较大变化。因此,目前西安市的体育健身娱乐业,不同的经营项目;不同的地区,经济发展水平和消费观念的不同;面对不同的消费群体,价格各异,价格仍是最主要的营销方式。
价格机制又称市场机制,是指价格调节社会经济生活的方式与规律。价格机制包括价格调节经济的条件,价格在调节经济中的作用,以及价格调节经济的方式。市场价格机制是市场的灵魂,是市场经济的调节器。实行社会主义市场经济必须发挥价格机制的功能作用。现代市场经济的实践表明,价格公平竞争是市场竞争机制的灵魂,是合理配置资源,优化产业结构,调节经济协调发展的晴雨表,是市场经济的心脏。
运用市场形成价格的机制一个完善的市场经济体制,要以价格为核心,并与竞争、供求机制等互相适应、互相制约,组成充满活力的市场机制,才能调节市场经济的正常运行和发展。因此,必须充分与运用市场形成价格的机制,这既要防止排挤价格竞争,人为扭曲价格,又要防止恶意竞争,反过来影响到价格机制的作用。我国市场上也处于供大于求的状态下,需要企业家们不断进行技术创新,降低成本,开发新产品,创造新的社会需求,并灵活地运用市场形成价格的机制,以适应大市场的需求,适应消费结构变化的需要。
2. 竞争机制
市场机制的核心是通过竞争,优胜劣汰,合理配置资源。企业的发展,市场的完善,必须引进竞争机制。竞争才有高效率,竞争出效益;没有竞争就死水一潭,事业就缺乏生机与活力。这已经为经济发展的无数事实所证明。市场经济天然地是竞争的经济。特别是我国加入世贸组织后,一些政策性垄断行业独家经营的局面将逐步打破,产品品种竞争、质量竞争、服务竞争、价格竞争将无处不在。赢得消费者则获得生存,失去消费者则被淘汰。企业为了生存发展,必须深化改革,建立竞争激励机制,从而提高生产经营的效率,获得好效益。面对市场日益激烈的竞争,安于现状没有出路,增强竞争意识,主动迎接挑战,才是企业生存发展之道。
(1)企业经营中吸引消费者的主要方法
从表2可以看出,低价位和优秀的服务质量仍是商家热衷的方法。
(2)企业竞争态势分析
西安市健身娱乐业竞争的手段主要是价格、质量、品牌、设施、地理位置等,见表3。
调查中了解到,在地理空间资源短缺的情况下,一些资金雄厚的大企业,不惜以重金抢占黄金地段,竞争达到了白热化的程度。在项目竞争中尤为突出的是保龄球,见图1。
通过调查发现,企业要在激烈的市场竞争中生存,必须是多项目的、复合产业的综合经营。同时国家还要辅以优惠的税收、土地政策等。
从营销学的角度分析,体育健身娱乐场所应建在人口比较集中的商业区繁华地段,营销过程中可以减少成本,而且宣传效果比较好;从社会学的角度分析,西安市体育管理部门应该与旅游部门联合,对西安市的人文景观进行综合开发,搞好体育旅游项目的开发,例如登山、攀岩、野外生存训练等项目;从人文学和城市化发展的角度出发,社区服务体系的构建和完善,社区体育作为社区服务体系中非常重要的一环,对于丰富社区业余文化生活,促进精神文明建设和全民健身运动的开展意义重大。从上分析可以得出西安市目前的健身娱乐场所缺乏整体布局,应集中在商业区繁华地段、教学训练区段和旅游景点等地段建设,而且要及时获取市场信息,不断完善经营理念和经营项目。此外,要加强社区体育建设,尤其是完善社区服务项目,房地产公司应与体育管理部门携手合作,利用各自优势,在新建小区创建体育服务专业化管理模式,打造社区健身家园,使社区体育向着专业化、产业化方向发展。
3. 供给机制
供给机制中的供给是生产者(企业)在某一特定时期内,在每一价格水平时愿意而且能够供应的某种商品量,也是供给欲望与供给能力的统一。影响供给的因素主要是:价格、生产要素的数量与价格、技术以及预期。
体育健身娱乐业是西北地区的“朝阳产业”,是陕西省和西安市的主导产业。近几年,在国家大众方针政策以及国家体育总局体育社会化和体育产业化方针的指引下,西安市的体育健身娱乐业目前已初步形成了多种所有制投资主体、高中低档体育健身娱乐场所并存的市场格局。如今,形形色色的健身广场遍布西安大街小巷,健身市场的竞争也日趋激烈。通过对西安市体育健身娱乐业现状调查,我们从整体上对其供给情况有了大体的了解,可以总结为:投资主体多元化,多种所有制结构并存;大中小型企业并存,企业数量不断增加;经营项目大众化等等。西安市各区县场馆分布情况见表4。
4. 需求机制
需求机制中需求的定义:(1)需求是指消费者(家庭)在某一特定时期内,在每一价格水平时愿意而且能够购买的某种商品量。(2)需求是购买欲望与购买能力的统一,二者缺一不可。(3)需求不同于欲望。欲望仅仅是消费者的一种愿望,不一定有购买能力,而需求一定是购买欲望与购买能力两者的统一。两者差别在于是否具有购买能力。
党的十六大报告提出,“扩大内需是我国经济发展长期的、基本的立足点。坚持扩大国内需求的方针,根据形势需要实施相应的宏观经济政策。”解决内需不足的问题可以从增加城乡居民收入,提高城乡居民边际消费倾向,改善消费环境,增加有效供给等多个角度探讨。如何发挥供给促进需求、生产决定消费作用,这就要求政府要创造良好的宏观环境、企业要积极进行创新,以充分发挥供给对需求的拉动作用。
(1)经营企业消费情况
a.消费人数
西安市体育健身娱乐场所,每天同时能接纳的消费人数为2.2万人次,平均每家经营场所可接纳消费人数为8 7.3人次。
b.消费对象
从性别上看:调查结果显示,西安市体育健身娱乐业中以男性为主的经营企业108家,以女性为主的14家,男女比例相当的130家,分别占42.9%、5.6%和5 1.5%。
从年龄上看:调查结果显示,西安市体育健身娱乐业中以青少年为主的经营企业8 4家,以中年人为主的5 6家,老年人2 8家,各年龄段都有的84家,分别占33.3%、22.2%、11.1%和33.4%。
c.消费方式
调查结果显示,当前西安市的体育健身娱乐业消费方式以个人消费为主,多种消费形式并存,详见表5。
(2)西安市居民消费情况
调查结果显示,目前西安市不同性别、不同年龄、不同收入的居民都有体育消费欲望。a.体育消费场所的选择:首先选择的是无偿性质的全民健身广场或公园等地;其次选择的是价位较低,适合大众健身娱乐需求的中低档场所、群众辅导站、社会组织培训班辅导站;最后选择的是高档健身场所和一般度假村。当然,也有一定的区别。从年龄上看,中老年人到无偿性质的全民健身广场或公园等地健身的比例较高;从收入上看,收入越高,对体育消费场所的要求相对较高,但差异性不大;b.体育消费情况:西安市居民不同收入家庭,基本都有健身消费。但是消费层面不一,收入越高,健身消费支出相应就高,但是差异性不大;c.余暇时间:随着社会经济的发展,人类生活方式的不断转变,西安市居民自由支配的时间越来越多。西安市城市居民目前的需求已经不单单停留在生存需求层段,对发展和享受需求的反映越来越强烈,城市强于郊县,说明体育健身娱乐业具有较大的提升空间。
总之,通过上述分析体育健身娱乐业既然作为一种产业,同样有产业成长的规律,西安市体育产业的成长与运作也必须纳入市场运营,遵循市场规律,认识市场规律,按照市场机制运作,使体育产业的发展从一开始就进入理性经营,减少或避免资源浪费,实现体育产业资源的优化配置。体育健身娱乐业是一种新兴产业,它正处于生长阶段,属于幼小产业的范畴,因此它的发展需要一定的政策扶持,还要有一定的产业保护政策。
5. 存在问题
(1)体育健身娱乐业经营企业分布相对比较集中,西高新、二环附近、城内几乎集中了所有的健身俱乐部,而北郊、西郊和东郊则少有俱乐部落户。西安市体育健身娱乐业经营企业的供给与当前居民的需求是不一致的,经营投资缺乏前期调研,盲目投资比较严重。
(2)目前西安市体育健身娱乐业经营企业,适合不同性别、不同年龄段的消费者进行健身娱乐消费。但是,相比而言,以都市女性和老年人健身娱乐为主的场所较少,分别占5.6%和11.1%。
(3)体育健身娱乐业税费太高,缺乏统一的收费标准。企业经营面临的最大困难就是经营成本高,风险大,经营资金严重不足。缺乏引导该行业健康发展的产业政策和经济政策,许多投资商望而却步。
(4)目前西安市体育健身娱乐业中居民消费方式主要以个人消费为主,占79.8%;家庭消费和团体消费仅占4.4%和8.3%。而且中小型场所消费固定消费群体不多。城市居民同东部相比,消费观念滞后,大部分人还处在观望阶段,缺乏引导。
(5)营销观念滞后,还停留在原始的价格促销阶段,营销手段不多,经营管理人才匮乏。
四、发展对策
西安市体育健身娱乐市场是建立在西安市社会经济发展基础上的,并与社会经济构架保持协调,与我国的现行政策、法规保持一致。发展中制定“以市场为导向、竞争为机制、创新为目标”的体育健身娱乐业发展策略,提供良好的创业环境、发展环境和生态环境。
加大市场调研力度,避免盲目投资。不断优化企业布局,力争在一定时期内达到供给与需求的基本统一,减少资源的浪费。
加强对市场的调研和观测,研究体育消费者的消费行为。同时要注意健身娱乐市场开发的层次性,要根据不同年龄、不同性别、不同职业、不同收入水平等体育消费者的不同特点和不同兴趣爱好,来细分健身娱乐市场并开发出不同层次的体育消费品。特别是对女性和老年人消费者来讲,要结合现代都市女性的消费观和我国现阶段的人口特征,加大对女性和老年人健身娱乐市场的开发力度。当前,体育健身娱乐市场开发的战略重点应放在为大众强身健体、延年益寿、欢度余暇时间所提供的相关服务产品的开发和供应。
西安市政府管理部门对健身娱乐场所的经营在投资、税收、土地使用等方面提供一定的优惠政策,同时要制定统一的收费标准,按“公平、效率”原则进行经营。在税收政策方面,针对健身娱乐企业开展体育项目的多样性,实行高税、低税及减免税等不同的税收政策。对高消费体育娱乐项目实行征收特种附加税,对大众体育消费项目、高雅体育项目少征税、不征税。对经济不发达地区来讲,该产业的发展要给予一定的财政拨款或安排一定的政策性贷款用于发展各类体育产业。
深化价格改革,进行标本兼治。一是规范企业的价格行为,培育合格的市场主体,要加快企业改革的步伐,真正建立现代企业制度,把生产经营者培育成守信、守法经营、市场自律、公平竞争、娴熟运用市场价格机制的市场主体。二是规范市场价格行为,建立竞争有序的市场体系,形成一套完整的市场自律规则和制度,使之成为经营者之间具有相互约束关系,并能在长期交易活动过程中成为习惯与惯例,真正建立公平、公开、公正竞争有序的市场。三是规范政府价行为,监管市场运行,维护公平竞争。规范政府价格部门的行政行为,推行行政审批制度改革,减少价格行政审批项目,建立价格行政审批责任追究制度,禁止任何单位和个人违反法律、法规,操纵控制价格,排除价格竞争或纵容包庇经营者限制价格竞争的行为,履行职责,监管好市场运行,依法查处价格违规行为。
从目前人们在闲暇时间的生活方式来看,家庭仍是我国城乡居民消费闲暇时间的主要场所,家庭体育的开展显得格外重要。我们可以从两个方面着手,一方面积极开展以家庭为基础的健身娱乐活动,丰富家庭业余文化生活;另一方面通过各种媒体,加大对体育健身娱乐产业的宣传力度。体育健身娱乐场所经营要始终坚持“面向社会、面向群众、面向未来”的宗旨,为全民健身运动创造有利条件,不断提高人民群众的健康水平和生活质量。
学习和借鉴国内外优秀企业的营销理念。体育健身娱乐业市场开拓的营销环节:一是要了解并满足体育健身者的特殊欲望;二是要符合体育健身娱乐产品的定价特征,制定合理的价格;三是应建立体育健身娱乐会员网络和网络营销。
加大对体育经营管理人才的培养力度。从西安市体育健身娱乐市场的实际出发,体育经营管理专门人才的培养,可以采用以下方式进行:(1)西安市有关体育院校设立体育经营管理专业,或与财经类大学合作,集中培养适应该地区体育产业化发展的主要从事体育市场经营管理工作的高层次专门人才;体育院校开办的社会体育专业,要培养和打造新型的、符合时代发展需求的社会体育指导员队伍。(2)组织并鼓励体育经营单位的有关人员岗位培训、在职进修等渠道来培养体育市场经营管理的专门人才;(3)招聘引进一些非体育部门的经营管理人才到体育经营单位从事体育经营管理工作,实现跨领域、跨行业经营理念的融合与创新。(4)体育经营企业应与体育院校建立长期的合作关系,将体育院校变成体育经营企业的人才培养和培训基地,使其成为体育院校培养的体育经营人才的试验田,两者联合,资源共享。
参考文献
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[7]李丹王爱丰等:浅析健身市场拓展的对策[J].湖北体育科技,1998,(4):58～62
[8]闵健:西部地区体育产业的发展机制研究[J].成都体育学院学报,2003,29(5):1～5
娱乐机制 篇2
《年代秀》将电子媒介中电影、电视、网络等的资源进行系统整合, 呈现出了一档与以往综艺节目中明星表演、婚恋交友、快乐旋风、益智博彩、真人秀大行其道等各个阶段完全不同的全新形态, 大胆地将以上各个阶段综艺节目的特色进行整合、重构, 形成了一档全新外在形态的综艺节目, 本论中称其为全综艺节目。作为为数不多本土化改造较为成功的一档全综艺节目, 其丰富多元的节目内容、推陈出新的结构形式、进化了的娱乐机制和全新的叙事策略引人注目。
一、《年代秀》的娱乐机制
(一) 狂欢的游戏精神
构成综艺节目的基本精髓是游戏, 而且, “不仅游戏活动是游戏, 而且贯穿这类节目的精神就是游戏”。[1]游戏是人的本能和天性。“只有当人在充分意义上是人时, 他才游戏;只有当人游戏时, 他才是真正意义上的人”。[2]《年代秀》节目组花费大量财力物力投入到节目的至景、服装、道具上, 通过模拟情境制造狂欢广场, 没有了舞台和嘉宾席的界限嘉宾可自行走上舞台参与表演、模仿, 俨然一场盛大的狂欢现场。
“狂欢是人类生活中具有一定世界性的特殊的文化现象。从历史上看, 不同民族、不同国家都存在不同形式的狂欢化活动。它们通过社会成员的群体聚会和传统的表演场面体现出来, 洋溢着心灵的欢乐和生命的激情”。[3]《年代秀》保持了传统舞台表演类综艺节目的种种特征, 如歌舞、相声、小品、魔术、杂技、戏曲等传统综艺元素, 但这些元素被容纳在一个追求“狂欢化”的新载体中, 被创作者更主观地着力渲染“狂欢”的效果。节目中充满着大量对“神圣、高雅、经典”的语言文本, 包括官方主流语言和经典文艺语言以及影像文本的戏仿、再造甚至颠覆, “台上台下闹成一片”, 还有许多“狂欢式的冒渎不敬”, 游戏颠覆了巴赫金所论“第一世界”中的固有秩序, 在明星与明星之间平等的竞争关系和明星与观众之间平等的观看与被观看关系创造出一个仿佛中的“次第一世界”, 本论中将由明星营造出的狂欢称为“次第一世界狂欢”。
(二) 竞赛的叙事规则
美国学者戴扬和卡茨将把媒介事件分为“竞赛”、“征服”和“加冕”三种类型, “这些就是构成媒介事件样式主体的主要的叙述形式, 或称‘脚本’, 它们决定着每一事件内人物角色的分配及其扮演的方式”。[4]
“竞赛”是在一定的规则下公平地开展竞争, 叙事规则核心是竞争, 电视娱乐节目的多种形态都充满了竞争, 体育节目中扣人心弦的赛事、益智类节目中环环相扣的答题竞赛、选秀真人秀节目中按照既定规则决出晋级选手和淘汰选手的各种竞争、野外生存真人秀节目中人与自然的抗争……竞赛不仅是构成节目的重要结构, 也是构成节目戏剧性、产生悬念的必要因素, 从而更加吸引观众的注意力。《年代秀》中有多个答题竞猜的环节, 如我是谁、我和谁在一起、我在跳什么、我在哪。竞争产生了冲突, 在《年代秀》中, 冲突形式无处不在, 同一年代的嘉宾与嘉宾之间、各个年代组嘉宾与嘉宾之间、嘉宾与主持人之间, 甚至嘉宾与游戏规则之间都产生了冲突, 冲突形成了戏剧性, 戏剧性加速了节目进程, 增强了节目可视性。征服型叙事, 节目进行到一定阶段, 得分暂时领先年代队即可获得播放年代专属歌曲的奖励。当节目进行到接近结束时, 最终得分领先年代队还可以获得由商家赞助的礼品, 从而完成了“加冕”型叙事。
(三) 消费的话语逻辑
按照鲍德里亚在《消费社会》中提到的, “现代社会是以生产来建构;后现代社会则是以消费来建构。消费的存在和维持成为一切社会活动运转的先决条件。”真人秀节目是在消费主义文化的社会背景下应运而生的。《年代秀》有着非常明显的传播优势, 作为真人秀节目, 其传播优势就是体验化。“体验经济是指生产者以服务为手段, 产品为工具, 以期通过消费者创造出独特的愉悦感受来获取经济利益的经济形式”。[5]观众消费的是文化产品, 《年代秀》提供了承载着各个年代情感的符号, 嘉宾结合形态各异的符号———道具、化妆、服装、场景、灯光、语言等通过身体叙事进行体验, 其在表演体验的同时也完成了对这些年代情感文化符号的消费。
正如尹鸿教授对于娱乐文化的总结, “娱乐文化标志着文化从一种严肃文化向游戏文化的转变, 从一种审美文化向文化工业的转变, 从一种深度文化向平面文化的转变, 从一种阶级/等级文化向泛大众文化的转变”。[6]明星通常采取轻松、诙谐的态度, 甚至是变形的、戏拟的手段在表演中将严肃文化消解为游戏文化, 通过大众媒介形态中影响力最为深远的电视将深度文化转变为复制、拷贝后平面化、工业化的大众文化, 明星毫无保留的身体化叙事加之节目的游戏化结构及竞赛化原则成功地完成了精英文化向泛大众文化的转向。观众在有限的注意力资源中用遥控器定格在节目中, 在消费文化产品的同时也消费了时间。
二、《年代秀》的叙事策略
所谓叙事是指“选择不同类型的角色、场所和事件的集合”, “描述组织背后的选择推动力”, 同时“事件之间有逻辑联系, 发生在不同时间, 通过一个一致的主题连成整体”, 把事件用特殊的方式再现出来, 运用悬念、细节、铺垫、重复、高潮等一系列表现手法解释事件真相、展示事件的发展过程。[7]
(一) 节目立意独辟蹊径———明星大众化
当中国大多数电视娱乐节目类型由综艺类、游戏类逐渐向益智类、选秀类发展, 参与嘉宾也逐渐由明星向平民发展。这种由精英向草根的转变体现出电视人创作思维的彻底转变, 越来越注重一种大众化, 越来越向民众靠近。
在众多的选秀类节目中, 都将普通人作为主角, 如东方卫视已经播出至第三季的《中国达人秀》走的就是草根路线。与整个综艺节目生态环境形成鲜明对比的是, 《年代秀》另辟一片新天地, 选择了明星的大众化路线。诚然, 这种做法在本质上与综艺节目的草根特色并无区别, 无非是其编导巧妙地缝合了精英与大众的边线, 作为“精英”的明星, 不再单纯地作为被欣赏的对象, 而是被消费的文化产品, 在自娱的同时娱乐了大众。原先横在精英与大众之间的明显界限被模糊、缝合, 最终达成合谋, 合二为一。正所谓“除却精英文化为重拾话语权而自降身段, 以电视节目尤其是电视选秀节目为代表的具有狂欢性质的大众文化与主流价值的关系却也值得思考。在电视选秀节目中对‘身体奇观’与‘主流价值’呈现出了由此前的极端冲突转向合谋的特征”。[8]
(二) 节目生存之道———差异化生存
湖南卫视的崛起, 印证了其频道精准的“快乐”定位, 抓住了“80后”、“90后”等年轻受众群, 其无论是从原创的综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》, 自制剧《还珠格格》、《一起来看流星雨》、《丑女无敌》、《凰图腾》, 还是开创了国内全民选秀热潮的《超级女声》都是其成功的不二法门。江苏卫视《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》走的是家庭路线, 由社会人在家庭中的角色参与、竞赛、观看。江苏卫视近年来的迅速赶超也从另外一个角度证明了频道定位、节目编排与其定位受众的高度对应关系。
在这种情况下, 深圳卫视作为与省级卫视平级的卫视频道, 毅然规避同质化竞争, 其差异化生存实践令人侧目。针对大众传播媒介受众的多、杂、散的特质, 力求在分众时代做出合众的努力, 一档《年代秀》立足抓住60、70、80、90、00五个年代的观众群体。其拓宽了受众群体, 丰富了节目内容, 在国内越来越多的婚恋交友类、选秀类、游戏类节目中可谓一枝独秀, 不仅使观众了解了不同年代背景下的一些代表性人物、事件和物品, 其透彻的娱乐性和温和的教育性以及真诚的知识普及性较其它综艺节目更值得欣赏。
(三) 节目形态推陈出新———全综艺模式
《年代秀》是中国综艺发展进入新阶段的鲜明代表之一, 它不仅融合了前四个阶段明星+表演、明星+游戏、明星+观众+游戏+奖励、真人秀的特征, 将晚会表演、明星游戏、明星竞技奖励、真人秀、模仿秀等表现形态统统收归己有, 而且还借助丰富多样的手段来完善其形态, 称得上是名副其实的全综艺节目。
浙江卫视于2009年1月2日推出一档名为《更生更有戏》的综艺娱乐节目, 以浙江卫视老牌主持人更生为名, 是一档结合游戏益智元素和流行选秀元素的戏曲综艺游戏节目, 它将平民参与、才艺展示、审美审丑、游戏益智、观众互动融为一体, 力求让观众看到一个民族化的综艺节目, 希望通过更生幽默、活力、亲民的特色, 在老树上开出新花, 让经典也时尚。这也是国内为数不多且较为成功的接近全综艺模式的综艺节目之一。
东方卫视引进的电视模式《中国达人秀》从外在形态上看仅仅是一档普通的选秀类节目, 但其明显不同于同时期选秀类节目如《超级女声》、《舞动奇迹》、《莱卡我型我秀》等, 最突出的一点就是其制定的参赛规则, 不限才艺形式、不限年龄。
综合《年代秀》、《更生更有戏》、《中国达人秀》, 不难发现, 表现形式多样化、内容丰富多样是它们共同的特点。既有答题竞赛、游戏竞技, 又有故事讲述、经典文艺场景复现, 还有音乐、舞蹈、小品、影视剧片段等的表演, 可以说是形态多样, 同时兼具了表演综艺、游戏综艺、竞技综艺、真人秀综艺等多种综艺节目的内容和外在形态。
三、小结
从中国电视综艺发展已然经历过的四个阶段中我们不难发现, 中国综艺有着十多年的适合中国国情的原创综艺历史, 从第一阶段以《综艺大观》为代表的综艺节目开始, 当时的综艺节目是走明星加综艺表演的制作路线, 确实也贴合了一个时代的审美趣味, 受到了当时还仅仅是看客、“他者”的观众欢迎。而《综艺大观》终因仍以审美和观看为逻辑, 无论从形式还是内容上都缺乏游戏精神、游戏逻辑, 缺乏改变遭到央视的末位淘汰。当1997年一档由湖南卫视制作的叫做《快乐大本营》的综艺节目推出并取得成功后, 中国电视综艺迎来了第二个阶段, 快乐风、开心风加电视征婚的时代。此时的电视节目制作、对市场回报要求都出现了周期变短的趋势, 电视综艺已经开始出现跟风、模仿的浪潮, 一时间, 全国综艺快乐成风、欢乐席卷。以益智博彩类综艺为主导的第三阶段和以真人秀节目为主导的第四阶段分别代表了中国电视综艺发展的鲜明阶段特征, 在内在创新能力不足的情况下, 越来越多的电视台选择了简单地克隆和模仿, 照搬国外流行的电视栏目样式, 本土化的改造过程的缺少导致中国电视呈现出不断更新换代但又被迅速淘汰的恶性循环中。
相对于欧美等发达国家, 中国的电视行业起步晚, 在国外, 一个成熟的电视模式动辄需要投入巨额资金、相当的人力和漫长的周期才能够成型并被市场认可, 这与中国国情而言显然并不是短期内可以达到的目标。因此, 加入采购国外先进电视模式可以以最快的速度与国际上最先进的理念接轨, 如果本土化改造得法, 能够以最快的方式进步。深圳卫视大胆变革引进节目模式制作的《年代秀》引领文化传媒消费新走向, 从单一的节目样式中跳脱出来, 成为中国电视综艺节目进入新时代的领跑者。从明星表演、明星与观众 (普通人) 互动、普通人模仿明星、到普通人表演原创才艺、普通人成为明星、明星模仿明星, 电视节目综艺正经历一个趣味十足的轮回。在一档综艺节目当中, 能够同时出现中国电视综艺各个发展阶段的多种形态, 这仿佛在宣告中国电视综艺的第五个时代的到来, 即继晚会时期、快乐时期、益智博彩时期、真人秀时期迈向全综艺时代。
《娱乐至死》一书作者尼尔·波兹曼说过:“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。不管是什么内容, 也不管采取什么视角, 电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。”
现代文化工业的生产机器也就是大众传媒, 大众文化的出现与大众传媒的出现有直接的渊源。在大众文化时代, (1) 文化工业出售给受众的复制文本成为商品, 借此向受众索取注意力资源; (2) 这些文本是用以消费而不是用以阐释的、是用以娱乐而不是用以判断的; (3) 大众传媒生产影像文本, 把大众文化变成“直接产生广泛的身体刺激与审美快感的消费场所”。[9]
摘要：在国内纷繁的综艺节目舞台上, 近几年内越来越火爆的节目多是对从国外引进的真人秀节目改造后的节目。在众多引进的节目中, 引进自比利时的真人秀节目《年代秀》因其狂欢的游戏精神、竞赛的叙事规则、消费的话语逻辑、差异化生存策略和全综艺的外在形态等成功的移植与本土化改造, 符合现今消费主义文化的社会背景和广大观众的审美趣味, 广受欢迎。本论将从《年代秀》的娱乐机制与叙事策略入手, 分析其成功的原因所在。
关键词：全综艺,娱乐机制,叙事策略
参考文献
[1][2]席勒.美育书简[M].北京:中国文联出版社, 1984:90.
[3]钟敬文.建立中国民俗学派[M].哈尔滨:黑龙江教育出版社, 1999:154.
[4]丹尼尔.戴扬, 伊莱休.卡茨.媒介事件——历史的现场直播[M].麻争旗, 译.北京:北京广播学院出版社, 2000:30.
[5]B.约瑟夫.派恩, 詹姆斯.H.吉尔摩.体验经济[M].北京:机械工业出版社, 2002:17.
[6][9]尹鸿.为人文精神守望:当代中国大众文化批评导论[J].天津社会科学, 1996 (2) :77.
[7]程士安.电视节目的影响力探源——关于电视栏目的叙事与结构[J].新闻大学, 2006: (1) .
娱乐机制 篇3
关于娱乐新闻采写, 主要是针对娱乐化的趋势, 学者们主要持三种态度:其一认为娱乐新闻采写应该偏重娱乐性, 其新闻性已经逐渐淡化了, 比如有网友就疾呼娱乐新闻已经不是新闻了;其二是坚持娱乐新闻的新闻性, 认为娱乐新闻必将“娱乐至死”;其三是认为娱乐新闻采写必须娱乐有度。
娱记、狗仔、娱乐新闻, 提起这些名词, 社会大众总是嗤之以鼻, 但又总是对这些报道津津乐道。从这几年的娱乐新闻报道中可以看出, 娱记们在采写中产生了一个巨大矛盾, 即真实报道和标榜娱乐之间的矛盾。该矛盾主要体现在三个方面:
(1) 新闻要素不全, 大量使用主观性语言。在没有多少娱乐成分的新闻面前, 娱记们在采写中大量“加料”, 即“炒作”, 自觉或不自觉地将事实改变。
(2) 内容肤浅, 明星绯闻占据了娱乐新闻的主体地位。公众很多时候关注明星并不关注其演艺成就, 而是关注其兴趣爱好、绯闻逸事等私生活。娱记在采写时自然也会不自觉地迎合公众的这一喜好。
(3) 某些娱乐新闻混淆了新闻报道与娱乐产品之间的差异, 颠覆了新闻的本真意义。这一点尤其表现在经纪公司、艺人、媒介为了各自利益不断隐瞒真实情况或者“制造”新闻。
当娱乐文化与文化工业相结合, 文化生产与经济利润相一致的时候, “金钱乃是评判所有这些需要是否得到满足的一个公分母”[1]。笔者认为, 这一矛盾是在市场经济发展过程中对娱乐新闻本质进行的人为变相和扭曲。
二、娱乐新闻采写如何做到维护真实性原则
客观事实, 是新闻报道的第一要素。坚持新闻的真实性, 是对新闻工作者和新闻媒体最基本也是最重要的要求。只要是新闻采写, 就必须维护真实性这一基本原则。那么, 娱乐新闻采写该如何坚持真实性原则呢?
(一) 从新闻素材的选择上杜绝不是新闻的新闻
在我国, 大家公认的新闻价值要素主要包括新鲜性、重要性、显著性、接近性。[2]对于娱乐新闻等软新闻, 也有人提出了趣味性、人情性、时宜性等要素。娱乐新闻显然过度夸大了趣味性。我们记者在选择新闻的时候, 不要自己给自己出难题, 选择一些根本不是新闻的新闻来写, 非要逼得自己走瞎编乱造这条路, 愚人愚己, 实在不值得。
(二) 避免在写作中将新闻事件故意“戏剧化”“扩大化”
很多娱记钟情于将一件本来很平常的事情故意夸大、渲染, 然后将其变成所谓的“爆料”;他们将新闻报道戏剧化、扩大化的过程中将事情扭曲, 道听途说甚至干脆“闭门造车”, 可谓到了猖狂的地步。
2007年12月8日, 南京某媒体刊登的一则令人震惊的消息——《功夫巨星洪金宝据传去世》, 声称香港功夫巨星洪金宝于12月8日晚突然去世, 到第二天清晨上海某网站刊登某位时评作者《缅怀一代功夫巨星洪金宝》的评论, 再到12月10日“洪金宝惊闻自己‘死讯’:上千人致电问我死没”的峰回路转……类似这种报道都是因刻意夸大而追求轰动效果所产生的假新闻, 造成了十分恶劣的社会影响, 给当事人也造成了极大的伤害。
(三) 做好把关人, 拒绝配合某些公司或个人宣传其炒做出来的新闻
名人需要炒作, 策划人需要回报, 娱记与媒体希望吸引更多受众关注本媒体, 引来更多广告商。身为娱记, 永远记得自己首先是一个记者, 要把客观真实放在第一位, 做到不迎合名人炒作、不迎合受众猎奇心理、不迎合满足演艺公司和娱乐策划人的私欲。娱记对新闻事件应该具有良好的辨别能力, 不能让假新闻从自己的镜头或笔下与广大受众见面。
(四) 把握新闻语言的特色
新闻语言有着表述事实、传播信息的品质和风格, 并由此形成自己的语言特色。在撰写娱乐新闻的时候, 要处处注意把握新闻语言的客观特色。在措辞上, 中性词要多于褒贬词。中性词并不直露记者感情, 褒贬词则明显表现爱憎倾向。新闻的写作一般多用中性词, 少用褒贬词, 以求客观地叙述事实, 并通过事实的报道去影响受众。在修饰语上, 限制性要多于形容性。为了客观地表述新闻事实, 必须直接连贯地陈述事实要素。
(五) 做好访问工作, 采得重要信息
很多娱乐记者在访问时不讲究方法, 引起艺人的反感, 此时艺人往往以无可奉告的姿态闭口不谈, 记者得不到自己想要的信息, 不仅写不出好的娱乐新闻, 有的还反咬一口, 撰文中伤艺人不讲道理, 严重损害了艺人的形象。为了避免这种情况, 记者一定要做好访问工作。一方面, 记者应该提前了解采访对象的相关情况, 做好相关准备工作;另一方面, 也要注意访问的心理过程, 妥善处理接近、融洽、沟通、激发四个心理阶段采访对象的微妙心理变化;同时更要注意提问的技巧, 问法要多样、问题要有水平。
(六) 慎用隐性采访
隐性采访, 是指新闻记者在不暴露真实身份和采访目的情况下, 通过偷拍、偷录等隐蔽手段, 来获取已发生或正在发生之新闻素材的采访形式。近年来, 隐形采访被变相运用于娱乐新闻采访当中, 人们称这群以跟踪艺人来挖掘新闻的人为“狗仔队”, 讽刺意味十足。
绝大多数娱乐新闻并不适合隐性采访。在隐性采访中, 容易发生侵权行为, 给媒体和记者带来不必要的麻烦。某些隐性采访者看到的是表面的现象, 听到的是片面的言语, 报道出来的新闻根本不可靠, 娱乐记者应该慎重使用隐性采访。凡能运用显性采访方式时, 就不要使用隐性采访;使用隐性采访时, 也绝不能涉及艺人隐私;隐性采访所得的材料一定要核对清除, 避免出现事实差错。
三、娱乐新闻采写如何做到不失娱乐性
(一) 选取重要性、趣味性强的新闻素材
要做到这一点并不难。娱乐圈的事情千变万化, 每天都有很多有趣的事情发生, 这些事情只要有心发掘, 都可以成为一篇优秀的娱乐新闻报道。例如, 《徐静蕾开新片发布会, 韩童生现场被“忽悠”》[3]这篇新闻报道就写得很好:
发布会上, 媒体的目光一致聚焦在徐静蕾和韩童生两位主演身上, 在影片里, 他们俩从头到尾都试图说服对方赞同自己的观点, 上演了“忽悠”与“反忽悠”的好戏。
徐静蕾:我们俩一直在互相地忽悠, 你忽悠我, 我忽悠你, 有时候你占上风, 有时候我占上风, 真是很有意思, 就是两个演员的对峙吧。
接受采访时韩童生透露, 他甚至被影片“忽悠”得忘了谈片酬。
韩童生:你碰到好的东西 (剧本) 它不会讲什么片酬, 对这个片子不重要, 关键是我拍了一个我自己特别喜欢的, 觉得特过瘾的戏, 这个很重要。
当然, 韩童生也不忘在被“忽悠”之后, 对导演徐静蕾说一声谢谢。到底在《梦想照进现实》中, 徐静蕾和韩童生最后谁把谁给“忽悠”了, 请您到电影院自己去看看吧。
记者摘录了徐静蕾和韩童生现场的对话, 加入适当的连接性语言, 使报道完整流畅。同时, 记者也抓住了韩童生在薪酬上“被忽悠”这一细节, 在给读者带来乐趣的同时, 也展现了文艺工作者的认真负责的敬业精神。
(二) 写作中要讲究文采, 适应受众的审美需求
“新闻的文采, 讲究叙事而发, 淡中有味。也就是说, 要在平实中见文采。文学的文采在于刻意追求鲜艳华丽, 新闻的文采在于沿着事实的逻辑修饰, 自然而不雕琢、委婉而不浅露、清新而不花哨, 看似平淡, 味在其中。”[2]
(三) 摆正心态, 避免俗套
娱乐报道要以正确的态度去接近新闻源头, 彻底呈现娱乐圈的原生态, 以权威的评价去解构热点作品, 深入发掘影视歌等行业的创造力。在尊重大众趣味的基础上, 推出独特的报道视角, 对明星等人物的报道客观真实, 还原娱乐新闻的本来面目。
四、结语:娱乐新闻采写中真实性与娱乐性的统一
真实性是新闻的生命, 失去了真实, 新闻工作者就失去了新闻的生命, 同时也就失去了新闻工作者职业的生命。娱乐性是娱乐新闻的灵魂, 没有了娱乐性, 娱乐新闻就没有了能带给大众快乐的法宝。
在娱乐新闻的采访与写作中, 真实性和娱乐性实际上是统一的整体。只有事实而没有任何趣味的娱乐新闻类同于没有灵魂的行尸走肉;不尊重事实瞎编乱造的文章虽然吸引眼球却根本不能划入新闻的范畴并最终为大众所不耻。娱乐新闻的采写, 既要尊重事实, 也要注意塑造其娱乐性的灵魂。
摘要：本文结合新闻采写基本原则, 分析在娱乐新闻采写中娱乐性与真实性的矛盾关系, 研究探讨新时代潮流下娱乐新闻健康发展的可行路径。娱乐记者们在新闻采写中如何把握自身的导向作用, 如何传递娱乐新闻, 直接影响社会大众的娱乐风气, 尤其是会影响年轻一代的身心健康。在维护新闻真实性原则的基础上力求娱乐性, 方是娱乐新闻的采写正道。
关键词：娱乐新闻,娱乐性,真实性
参考文献
[1]汪辉, 陈燕谷.文化与公共性[M].北京:三联书店, 1998.
[2]张默.新闻采访写作[M].武汉:武汉大学出版社, 2000.