微博娱乐化（精选10篇）
微博娱乐化 篇1
2009年, 微博作为一种新兴的网络应用进入中国, 立即受到了极大的关注, 用户量至今仍持续增加, 据最新消息显示, 我国的微博用户已接近3亿。如此巨大的用户数, 足以见其社会影响力之大。这不得不引起我们对微博的关注。在微博用户每天产生的海量信息中, 各种各样的信息让人眼花缭乱。其中, 娱乐化信息占有相当大的比重, 娱乐化的传播方式和娱乐化的信息日益充斥着整个微博的大环境。微博作为新兴媒介, 其信息内容正在日益被娱乐化。同时, 微博的娱乐化传播方式也值得我们思考。微博的娱乐化传播问题是迫切需要研究的一个问题。
一、娱乐化的社会文化大背景
(一) 当代文化的娱乐化。
当代文化的娱乐化倾向十分明显。随着社会经济的不断发展, 人们生活节奏的加快, 处在巨大压力下的人们, 希望寻求娱乐, 通过娱乐来释放压力。由此使得娱乐的脚步正在逐渐地渗透到各个领域, 从而导致了娱乐化的盛行和兴旺。微博的娱乐化传播在娱乐化的大背景之下, 更兼其得天独厚的资源条件和受众群体的优势, 传播过程的娱乐化更广泛更明显。美国著名学者尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中指出, “现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现, 并逐渐成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸。”娱乐化在各个领域的不断深入, 为微博的娱乐化传播提供了一个温床, 为微博的娱乐化传播创造了得天独厚的条件。
(二) 媒体传播的娱乐化倾向和商业化。
如今网络媒体已被公认为是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。微博建立在网络的基础之上, 更以其门槛低, “全民记者”等诸多便利特点, 表现了其独特的优势。而更吸引人注目的娱乐信息, 则成了很多博主增加人气的不二法门。由此娱乐化信息在微博上泛滥。随着我国进入市场经济, 市场竞争的压力和注意力经济时代的到来, 使我国的媒体不同程度地出现了商业化趋势, 并正在向各个领域进军和渗透, 这一点也催生了我国的媒介传播娱乐化现象。商家为了最大程度地获取经济利益, 千方百计地迎合大众要求, 讨好大众。这其中最简单、最有效的方法就是加入更多娱乐元素。于是, 商业化的全方位渗透, 让微博的理性价值和批判意义让位于娱乐化以至于娱乐至死。”使得娱乐化信息传播成为嬴利的最佳法宝, 微博也就自然而然地成为商家赢利的工具。
二、微博传播娱乐化的表现和原因
(一) 微博娱乐化的表现。
一是严肃的消息和新闻的娱乐化方式传播是微博传播娱乐化的一个重要标志。它给受众对信息一笑了之的理由, 其负面影响不可估量。二是娱乐明星的娱乐信息具有广泛的影响力。有人统计过粉丝数排名前一百位的博主, 其中九成为娱乐明星, 可见明星具有绝对的话语中心权。他们具有十分巨大的社会影响力, 他们的微博更是具有很大程度的“话语中心权标”。另外, 专门传播娱乐消息和笑话的ID大量涌现。他们通过一些俗气的语言和方式来单纯地讨好受众, 博得众人一笑。其中很多内容容易对文化和价值观产生负面影响。三是情绪的娱乐化表达, 使人们疲于思考类似事件背后所存在的问题, 容易使形成“微暴力”。
(二) 微博娱乐化的原因。
网络本身具有一定的娱乐性。大多数网民上网就是为了娱乐。网络的娱乐性是比较广泛的概念。它因网络的丰富性、实用性而存在, 因人们利用网络得到需要而产生, 因网络的发展而延伸, 是网络功能的基础。在网络世界, 很多实用性的东西也是通过娱乐的载体体现出来的。没有娱乐性的特征, 网络是不能吸引人的, 所以娱乐性是网络所有功能的集中和升华。微博的诞生就建立在这样的一个大背景下, 自然而然地就会带有很强的娱乐性。另外, 微博本身的特性和传播方式造成了其信息的广泛化和碎片化, 信息的质量无法得到完全保证。同时, 微博的使用人群年龄结构偏低、生活压力大。他们乐意从微博中得到娱乐性的消息, 微博也使他们可以用娱乐化的手段来表达自己、展现自己, 以至于微博的娱乐化现象愈演愈烈, 甚至可以说, 微博的娱乐化乃大势所趋。
三、微博传播娱乐化中的问题和后果
(一) 容易造成谣言的快速传播。
谣言是利用各种渠道传播的对公众感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释。最典型的当属“郭美美事件”, 微博谣言的传播使其愈演愈烈, 使得人们在真假之间徘徊不定。类似这种谣言, 我们很难判断其信息的真假。既可恨又可怕, 这也不得不让我们对微博谣言提高警惕。
(二) 容易造成“微暴力”。
“80后”作家韩寒说, “在网络上占据道德制高点太容易了, 喷一句, 转发一次, 不需要成本, 你就成了道德高尚的人。”原本充当着民意宣泄口角色的微博, 却成了网络公害的滋生地。微博的群体性暴力已经成为一个很严重的问题, 是微博健康发展的一个巨大隐患。
(三) 有利于低俗化信息的海量涌现。
随着微博的娱乐化发展, 一些低俗的信息也大量地、不断地涌现。这些信息多为社会的负面信息, 对社会产生不良影响, 淋漓尽致地展现了社会“假恶丑”的一面。一些人利用微博客肆意传播所谓“一夜情”、“自拍偷拍”、“援助交际”等视频、图片、文字和网址等淫秽色情和低俗信息, 违反有关法律法规, 败坏社会风气, 扰乱互联网传播秩序, 社会影响恶劣。
(四) 导致网民独立性下降, 跟风盛行。
微博的娱乐化性质正在一点点侵蚀着我们独立思考的能力, 我们会热衷于转发和跟帖, 热衷于热门消息的娱乐性, 热衷于眼花缭乱的八卦消息, 我们注重的是单纯的感官刺激和精神刺激, 微博公众逐渐沦为文化消费的“被消费者”。
四、对微博传播娱乐化的引导与对策
(一) 提高微博的社会沟通和舆论监督功能。
网络媒介实施的舆论监督功能代表着大众利益, 应该用理性的思维和批判的精神引导新闻以及社会价值的走向。微博作为大众媒体, 不应该以娱乐的形式来主导受众, 更应该以其全民参与的性质来实现其舆论监督的价值, 来净化和引导微博以及网络健康向上发展。
(二) 倡导高尚的内容传播。
微博作为一个拥有巨大受众市场并且潜力巨大的新兴媒体, 它的整体信息内容趋向决定了微博用户的信息接受内容。高尚而有意义的内容在微博中的作用和意义巨大, 它是微博甚至网络长期健康发展的保障, 同时, 也是微博得以生存并长期发展的重要因素。因此, 倡导高尚健康的内容对微博、网络甚至整个社会都有着深远的影响和不可估量的现实意义。
(三) 加强引导和教育。
加强对微博的引导和教育, 需要全社会的共同努力。我国至今还没有出台《新闻法》, 希望政府要加大对微博的监管力度, 通过法律法规来完善网络和微博的管理, 对发布微博的媒体进行监督和管理, 并且从法律条文中树立群众的思想价值准则。另外, 媒体要加大对广大网民发布信息的监管力度, 对各种各样的消息进行严格的把关, 将对社会无益的消息扼杀在出处, 给网民营造一片健康的网络环境。重要的是, 这不是某部门或某人一朝一夕就能实现的, 它需要我们全社会坚持不懈共同努力。这就需要我们每个人从我做起, 共同来营造健康的网络环境。
五、结语
微博的娱乐化传播方式还在蔓延, 及时地发现和解决问题, 有利于我们所有人乃至社会的健康发展。无论是什么年代, 也无论国家是什么样的体制, 媒体自从出现后, 就伴随着巨大的社会影响力, 同时也担负着同等重量的社会责任。因此, 网络媒介要以传播事物的客观真实性为基本原则, 做到正确地引导受众。随着网络影响力的日益壮大, 网络对整个社会的精神文明建设的作用也越来越明显, 我们不应该以娱乐主导的方式来主导网络。当然, 娱乐化也不是百害而无一利, 从某种意义上, 它对建设和谐社会还是有一定的理论意义的。但这也不能让我们肆意地娱乐, 无度地娱乐, 盲目地娱乐, 毕竟娱乐不会给人类带来社会的发展和物质与精神文明的进步。科学和发展是一把双刃剑, 人类既然选择了不断向前发展, 自然要多少放弃一些对人类发展没有价值的东西, 那么, 就让过度的娱乐化在人类发展的漫漫长河中适可而止。
参考文献
[1].[美]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].桂林:广西师范大学出版社, 2004, 20
[2].吴飞, 沈荟.现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化[J].浙江大学学报 (人文社会科学版) , 2002, 5
[3].欧阳友权, 张婷.微博客文化批判[J].中南大学学报, 2012, 2
新闻娱乐化，“化”向何处 篇2
让影视演员、滑稽演员担当新闻主播，是新闻娱乐化的做法，于是想起某教授的观点，或许可以用为理论的支撑：不同传媒在接触环节上凝聚受众社会注意力资源的主要竞争手段，在于其传媒内容和形式的极致化操作。因为只有“极致化”的东西才能在众多传媒对于社会注意力资源的竞争中获得青睐，拔得头筹。①
然而，用“极致化的东西”争夺“眼球”也不完全是我们的发明。就新闻播报而言，如何在这个“接触环节”上“凝聚受众注意力”——这里有几条“旧闻”不妨重提：俄罗斯某电视台曾声称要向受众提供所谓“赤裸裸的新闻”，于是观众看到一位漂亮女主播在该台《夜间新闻》里一边播报国际、国内新闻，一边宽衣解带，一件件脱去，然后由一个男人将衣物全部拿走——“裸播”新闻果然奏效：“收视率狂升１０个百分点”。后来台湾有电视台受到了启发，推出“新闻女主播‘内衣秀’竞选活动”，你瞧瞧，选女主播、选美、内衣展销三者“联姻”，确实是很“时尚”，也热闹了一阵。当然“内衣播报”也让收视率直线攀升。
世纪交替，“新闻娱乐化、新闻艺人化”这股潜流来势汹汹，蔓延甚广，我们有些电视人“委身”于低位文化的层面“玩”得找不着“北”了。但是，当西方世界从“９·１１”事件、阿富汗战争、伊拉克战争的报道中开始醒悟并重新审视“新闻娱乐化”的观念、开始摒弃违背新闻规律的纯功利性操作手段、开始重视电视新闻的基本专业规则时，咱们拿起那块新闻娱乐化的“鸡肋”怎么就如此的甘之如饴呢？
如果换个角度对此作有理性解释，我们这几年新闻娱乐化“化”得这么快、“化”得这么“出格”又这么“出彩”，可能是出于贴近生活、贴近民众的考虑；或者正如有些人所言，是电视人“勇敢”进行的边缘性、变异性探索或尝试；也或许是在寻求当代电视文化产业的某种出路，是在媒介市场的竞争中出于某种无奈而使出的下策……当然，毋庸讳言，这也可能是电视人利用市民阶层评判性文化思维的薄弱、利用人们对多元文化的容忍与好奇的“共谋”尝试。
但是，我们希望，面对当今电视文化形态受赤裸裸功利意识驱使出现的五光十色的流变，咱们的电视人能够多一分“深思慎取”的冷静。须知，为争夺眼球而“无所不用其极”的“极致化操作”是危险的，而且也是有害的。尤其是，当我们开掘电视新闻的娱乐因素、改变电视新闻的话语模式或新闻播报方式时，应该给自己设置一条专业的底线。
比如——
第一，新闻主播的文化身份必须有助于新闻信息可信性的体现。起用影视演员尤其是滑稽演员担任新闻主播，观众的角色构念极可能混淆新闻现实与剧情虚构的界限，这就损害了信息的真实性。不可设想，如果电视台请赵本山播报股市行情、请陈佩斯报道“９·１１事件”，也许再真实的新闻都会沦为“逗乐”。
第二，电视新闻不能变成电视娱乐业的延伸。西方商业台是靠新闻娱乐赚钱的。他们以“信息娱乐”代替新闻、将新闻的本质看作是“娱乐”——他们甚至“看出”灾难性新闻的娱乐性?穴幸灾乐祸?雪。如今他们开始反思这些观念了，我们又何必步其后尘？起用滑稽演员当新闻主播，是将电视新闻与电视娱乐融为一体的危险尝试。如果中国的电视新闻果真走进“影视演员、滑稽演员担当新闻主播”的“时代”，那咱们中国的电视新闻可能就完全变味了。
第三，电视新闻播报应当坚持健康的文化品位。我们完全可以也应当尝试、创造各种新闻播报方式和语言风格，以增强传播的效果、满足受众审美多样性的选择，但是如果仅仅为了追求娱乐味儿就舍弃播音基本要求，或耍贫嘴式的“侃”，或扮着鬼脸“戏说”，或者来点儿港腔港调、来点儿“嗲”……甚至背离新闻传播必须遵循的“符号共享”以确保信息畅达的原则、违背《国家语言文字法》有关媒介语言应用的规定，让方言土语在新闻节目中大行其道，这就不仅仅是文化观念的问题，也是国家意识、法制意识的问题。
第四，坚持正确的新闻价值理念，注意新闻传播的权威性、严谨性和新闻工作的社会文化责任。在我国，不应以单一商业的尺度?穴如收视率、广告额?雪评判新闻节目的质量。要满足观众的信息期待，就应提供货真价实的信息，不应用娱乐化的“超度包装”稀释新闻资源，更不应用商业广告肢解新闻节目的完整性。
我想，电视新闻娱乐化作为一种相对性电视理念和电视操作手段，虽有其存在的价值和发展空间，但是能“玩”到什么程度、究竟能走多远，不能靠行政管制，需要的是自我设限。这个“限”来自电视人的新闻良知、新闻人格，也来自电视人自觉的职业操守。这样，他们就可能会将新闻传播模式创新的力气用在新闻内容的选择采集与制作上，放在播报者语言、态势的合理创新和适度的变异上。
“新闻主播”从属新闻，不应凌驾于新闻之上。只有朴实而敬业的新闻主播才拥有稳定的荧屏威信，靠在新闻播音员的身上“变招儿”以提高收视率，是舍本逐末的短期行为。而且，为了创造对受众视觉、听觉的“冲击力”，就让新闻主播在新闻活动方式上随心所欲来个“极致化操作”以寻求“出格”或“出位”，也是一种危险的游戏。电视媒介如果不以向受众提供实实在在的东西为己任，却仅仅浮泛于外部的激情花哨或故作惊人之笔的“变阵”之类，那就可能会因为与人们的期待视野发生偏离而遭到摒弃。
注释：
微博娱乐化 篇3
由于不同的研究目的、研究方法、理论框架,话语分析已形成诸多学派,学者黄国文在《话语分析与话语分析》中指出,根据G uy C ook (见Johnson & Johnson,1998/2001:99-102)的观点,根据不同的研究目标、研究方法、理论框架等可以把话语分析分为三种,即英美学派、以法国哲学家福柯的理论为基础的学派、批评话语学派。[1]其中,英美学派的研究视角侧重于语言和语言的使用,研究的主要内容包括语篇、话语结构、信息结构、话语类型和言语行为等,比较符合本文对微博娱乐化现象进行的话语分析,因此,本文采用英美学派的话语分析研究方法。英美学派代表之一Johnstone认为,话语分析分为六个角度:话语与世界、话语与语言、话语与话语使用者、话语与话语传统、话语与话语媒介以及话语与交际动机。根据本文研究的目的,我们将从话语与话语使用者、话语与话语媒介两个角度来分析微博年度热词,以阐释微博年度热词在这两个视角下所呈现出来的特点,进一步揭示微博娱乐化倾向。
一、样本呈现:2010-2014 历年微博年度热词
二、内容分析
(一)娱乐性来源热词统计分析
通过对2010 年至2015 年这6 年的微博年度热词进行归纳整理,可以看出,网络流行语具有来源广泛、随意性强、口语化重等特点,难以明确划分类别。为了探讨微博年度热词中的娱乐化倾向,我们以热词来源为根据,对热词中来自娱乐性内容的热词进行了统计分析,以展现微博的娱乐化倾向。在此,娱乐性内容包括娱乐明星、娱乐事件、影视剧等取向明显的信息。如“韩庚”直接属于娱乐明星,“内什么”源自王菲离婚事件,“臣妾做不到啊”出自电视剧《甄嬛传》,我们将诸如此类指向明确的话语归入娱乐性来源,而具有娱乐功能的口语化词汇则不属于本文统计范围。
对娱乐性来源进行确定之后,通过统计,2010 至2015年属于娱乐性来源的微博年度热词比例呈现出逐年增加的趋势。如图所示,2010-2011年娱乐性来源热词分别仅有1、2 条,比重较低,“给力”、“神马”、“亲”等口语化词汇占主导地位;2012-2013 年,娱乐性来源热词比例大增,在年度十大热词中均占4 条,其中,电视热播剧和明星事件越来越受关注;2014-2015 年,娱乐性来源热词已成为微博年度热词中的主导性话语,2014 年占比为70% ,多来自明星真人秀节目、影视剧等,2015 年娱乐来源话语依然占50% 。由此可见,从微博元年的萌芽,到逐步增长,再到近两年的飙升和主导地位的确定,娱乐性话语已逐渐掌握了微博传播中的主导话语权,也进而加速和稳定了微博的娱乐化趋势。
(二)微博年度热词与使用者
1.年龄结构
2015 年1 月中国互联网络中心(C hina Internet N etw ork Inform ation C entre,以下简称C N N IC)发布报告指出,截至2014 年12 月,我国网民以10-39 岁年龄段为主要群体,比例合计达到78.1% 。其中20-29 岁年龄段的网民占比最高,达31.5% 。[2]紧接着2015 年7 月,C N N IC再次发布第36 次互联网发展报告显示:截至2015 年6 月,我国网民以10-39 岁年龄段为主要群体,比例达到78.4% 。其中,20-29岁年龄段网民的比例为31.4% ,在整体网民中的占比最大。与2014 年底相比,20 岁以下网民规模占比增长1.1 个百分点,互联网继续向低龄群体渗透。[3]另外,数据显示,截至2015 年6 月,我国网民规模高达6.68 亿,在这6.68 亿网民中,微博客用户规模为2.04 亿,网民使用率为30.6% 。2015年12 月新浪微博数据中心发布报告,17-33 岁青年群体构成移动互联网的主要用户,占全部移动用户的83% 。[4]由此可见,在微博用户群中,依然以低年龄群体为主,且不断向低年龄延伸。也就是说,微博话语使用者的群体主要是低龄人群。从年龄结构来看,20-29 岁的网民是年轻、活力、创造等新鲜词汇的象征,他们普遍有好奇心,更易于接受新鲜事物和挑战,寻求刺激和愉悦。
2.学历结构
通过中国互联网络信息中心发布的 《第36 次中国互联网络状况发展报告统计》还可以看出,截至2015 年6 月,小学及以下学历群体所占比例为12.4% ,较2014 年底上升1.3 个百分点,同时,大专及以上人群所占比例下降0.8 个百分点。不难看出,网民中的主导群体不断导向低学历人群。微博话语的使用者中也是以低学历人群为主,低学历人群的话语特点主要表现为:需求层次较低、表达方式浅显、表达欲望高涨。从某种程度上说,文化程度低导致社会地位的相对低下,因此他们在话语表达中倾向于浅显易懂的口语化文本;在话语权中不占主导地位则会强化他们对话语权的争夺,表达欲望高,容易被舆论左右;学历高低也会带来需求层次的不同,学历较低人群倾向于追求低层次需求的满足,专业理性层次上的思考较低,表现为对娱乐、社会信息的高度关注。
3.职业结构
职业也是衡量一个群体身份的重要要素。C N N IC发布的报告中提到,截至2015 年6 月,学生群体在整个网民群体中的比例最高,达24.6% 。以此类推,微博话语使用者中也是以学生群体为主导。对于学生群体来说,有着区别与其他群体的显著特征,如学生群体缺乏社会经验的同时又具有强烈的社会责任感。从整体上看,学生大多数想法相对单纯,对新事物的接受能力强,感性大于理性、敢于反抗。其微博话语行为集中于社会交往、自我展示、叛逆、追星等。
通过对微博话语使用者的年龄、学历和职业三个方面的分析可以看出,微博话语使用者这一群体整体上呈现出低年龄、低学历、学生化的结构特征。而这些特征综合起来,微博话语使用者具有表达简单、充满活力、情绪化、易受控制等特点。话语使用者所具有的结构特征表明,微博年度热词使用者倾向于关注娱乐和社会类信息。从某种程度上看,微博的娱乐化趋势是对受众娱乐性需求的迎合和满足。
口语化、浅显易懂的话语最常见的功能和结果便是调侃和娱乐,如图表中列出的年度热词“我再也不相信爱情了”“我和我的小伙伴都惊呆了”“拜托拜托”等,都可谓人人皆知、张口即来的流行语,而这些热词主要来源于娱乐事件、明星人物、社会生活等。“我再也不相信爱情了”是伴随着明星夫妻婚变,网友发出的感慨;“我和我的小伙伴都惊呆了”简称“我伙呆”来自小学作文,经网友转发而流行;“拜托拜托”则是《爸爸去哪儿》真人秀节目中歌手曹格的女儿“姐姐”的招牌口头禅,也是随着《爸爸去哪儿》的热播被网友广泛使用。微博年度热词的口语化现象十分突出,从“给力、神马”到“亲、伤不起”再到“内什么、也是醉了”等等,自2010 至2014,每年的微博年度热词中几乎都有口语化语言。口语化的话语表达具有缓解压力、活跃气氛的功能,然而受众过度的口语化表达则会带来受众自身独立思考、判断能力的下降乃至丧失。
情绪化、被动的话语往往使得话语使用者易受舆论影响,随大流。一种语体的流行,最显著的原因就是使用者多、传播快。然而,这些话语使用者中的很多人并不是因为了解话语的内涵才使用,而是看到周围的人都这么说,为了不落潮流,自己也要跟着硬说。以2012 年微博年度热词“甄嬛体”为例,其主要使用人群一定是了解和喜爱电视剧《甄嬛传》的观众,《甄嬛传》是他们共同的爱好和关注焦点,这些人的使用是“甄嬛体”得以流行起来的关键。然而除了这些主要使用人群外,还有很多网友并没有看过《甄嬛传》,或者并不感兴趣,只是觉得大家都在使用“甄嬛体”,这是潮流的一种体现,自己不说就跟不上别人的步伐。具有被暗示性和从众性的网友尤其容易受到外界因素的影响,进而推动微博娱乐化现象的发展。从众意味着和大众一样,而和大众一样的东西往往都是普遍的、浅显的、非专业性、非思想性的。正如英国广播公司首任总经理洛德·里斯所说:“一种更加民主的媒介会不可避免地流于低标准。”所有这些特征均指向休闲娱乐。如微博年度热词中的“且行且珍惜”“雪姨体”等,来源于娱乐明星和电视剧,被广大网友竞相模仿、使用后,迅速成为热词并登上当年微博年度热词榜。诸如此类的热词,都具有简单易懂、娱乐休闲的特点,且极易被模仿,这也是受到从众性话语使用者关注和使用的原因。
(三)微博年度热词与媒介
2009 年以来,微博日渐成为中国大众意见集聚与传播的主要渠道。微博热词属于网络流行语的一个组成部分,网络流行语产生于网民口口相传而形成的“口碑效应”,微博热词即网民在微博上使用最多、传播最广的话语,年度热词则是网民通过微博媒介产生的话语集合效应。热词的“传颂”方式简单、快捷,具有很强的贴近性,能够迅速融入大众的日常生活中,从而影响大众对待事物的看法和意见表达方式。
然而,网络流行语并不能等同于传统社会语境下的公民意见表达。从本质上说,网络传播中的娱乐化及网络流行语的虚拟性一直是网络话语的根本要素。这两个要素的存在并非当时的语境中缺少有力量的新话语,也不是因为当时没有重大新闻事件发生。在很多情况下,娱乐性话语之所以能够战胜更具现实意义的热词从而成为年度热词,网民素养和传统媒体参与度的作用不可忽视。而这也从另一方面表明,一般网民群体对于网络流行语的接触和使用仍然以娱乐为主。而这种娱乐性与媒介有着相互促进、相互影响的关系。微博热词虽然以文本形式呈现出来,却带有鲜明的口语化、娱乐化特点,热词的形成和传播与媒介本身的定位及传播模式是分不开的。媒介不仅在传播热词,很多时候更是在影响、推动热词的流行,甚至作用于事件的实践。
微博热词的传播以热门话题、热门搜索为主,热门话题每小时更新一次,热门搜索榜每十分钟更新一次。微博会根据评论、转发等热度进行排序,最先看到的都是传播热度最高的话题,其中就包括以热词为关键字的话题,如“内什么”“臣妾做不到啊”等。微博的这种传播模式,很容易造成这样一种情况:所有人点开热门搜索,最先看到的都是前3 或者前2 名的话题,由于快餐化浏览和碎片化阅读,可能绝大多数人只会点开排在最前面的几个话题。这样就形成了传播学理论中著名的“沉默的螺旋”,越热门的话题关注的人越多,进而更加热门,越冷门的话题关注的人越少,进而更加冷门……
由此可见,微博年度热词所表现出的娱乐性,与微博作为传播媒介的运行模式、传播手段有着重要的联系。微博有着自己的立场、诉求,进而形成其独特的定位、风格和市场。用户选择接触微博媒介,其实就是为自己选择了一个“把关人”,进入了一个由微博事先筛选、精心制作的信息流。换句话说,微博的议程设置功能得到了显著发挥。微博通过其运行模式和经营手段能够影响甚至引导受众关注什么、不关注什么。通过前文的分析,微博已经可以划定受众群体集中关注和讨论的内容范围,即热门话题。网民使用最多的话语往往来自最热门的话题,由热门话题衍生出的热词、流行语,归根到底取决于微博的传播模式和策略。
三、结语
微博娱乐化倾向的表现是多方面的,从微博内容层面、应用层面、传播方式层面等均可以看出娱乐化体现。话语也是研究微博娱乐化的一个重要方面,话语是受众最直接的表达。通过对微博年度热词的话语分析,可以看出受众在微博娱乐化的发展中承担的角色和作用。微博热词使用者指向年轻群体,他们对潮流时尚、新鲜事物、休闲娱乐的诉求较高。因此,微博娱乐化倾向在某种程度上是对微博主流受众群休闲娱乐需求的迎合和满足。同时,从话语与媒介的角度来看,微博自身的传播策略,如热门话题的设置,对受众的信息接触和选择起很大作用。可见,微博娱乐化现象是受众与媒介相互影响、相互作用的产物,对该现象的评价既不能全盘肯定也不能全盘否定。对于不断变革中的新媒体来说,如何平衡娱乐化应当成为新兴媒介发展中关注的重要议题。
参考文献
[1].尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].桂林:广西师范大学出版社,2004.
历史不可娱乐化 篇4
近些年来，历史类的图书和影视剧迅速蹿红。先是由名著改编的历史剧热播，进而是宫廷戏、武打戏搬上荧屏，后来是历史类图书热销，再后来就是“百家讲坛”解读历史的学者倍受追捧，居高的收视率、海量的印数和直线上升的知名度就是明证。
回望历史、鉴往知来，从先贤的成败得失和传统文化典籍中汲取历史的智慧和营养，无疑是一种理性的回归和历史的进步。然而，与历史热相伴的“娱乐化”倾向，需要引起高度关注。有人称孔子是“怀抱理想，在现实世界找不到精神家园”的“丧家狗”；有人推论李白是“大唐第一古惑仔”；有人把梁山泊义士比附成危害社会稳定的恐怖分子；有人笔下岳飞成了大宋奸臣，秦桧反成了忠相；有人从刘备无义、关公好色一路骂来，诸葛亮成为中国历史上“最虚伪的男人”；近期又有解梦派从《红楼梦》中“考证”出“雍正皇帝是被曹雪芹毒杀的”。他们迎合某些猎奇的文化消费需求，打着学术的旗号，臆想出一些阴暗、无稽、荒诞甚至情色的“历史”故事，用哗众取宠的惊人之语亵渎先贤，推翻历史定论，颠覆传统价值观念。
对于历史事件和人物的评价，当然有个认识不断深化的过程，不同时期不同人群对同一事件做出不同评价也是正常的。然而，历史科学是人类在认识和改造世界过程中，创造和积累的实践经验、理论建树及思维方法的百科全书，被马克思、恩格斯称为“我们仅仅知道”的“一门唯一的科学”。它只有从历史事实出发，才能从复杂进程中找到历史发展的规律，成为人类认识过去的镜鉴，走向未来的基石。历史题材创作固然可以宽松些，不必严格考证某些历史细节的真伪，但艺术的虚构也不能违背基本的史实，只能在尊重史实的基础上寻找历史与艺术的契合点。
梳理历史事件、臧否历史人物、阐释历史典籍，我们既不能因循守旧、泥古不化，也不能数典忘祖、妄自尊大，以无知的狂妄去妖魔化古人。应以历史唯物主义的理性精神，严肃、客观、公正地对待历史，审慎地鉴别史实、历史地评价古人、科学地阐发经典，所有的结论都要用史实说话，持之有据、言之有理，绝不能想当然地捏造、杜撰。要把握传统文化精髓要义，用创造性的艺术想象帮助人们恢复历史的记忆，丰富文化的积累，提供前行的借鉴，为博大精深的中华民族优秀文化的继往开来开拓一方新天地。
历史走向大众，国学受到热捧，是我们承继优良传统的良好契机。但那些靠耸人听闻来扬名、谋私的手段，那些将严肃历史肆意娱乐化解读的做法，其结果只能败坏学风，误导受众，把方兴未艾的传统文化热引向歧路。历史和典籍当然要走向大众，但人文精神和道德底线必须坚守。任何媚俗化、低俗化、恶俗化地娱乐历史的行为都是要不得的，以钓名谋利为宗旨的商业炒作更应刹车。面对商品时代复杂多变的大众文化消费，真正有使命感的文化人，理应义不容辞地担当起历史的职责。
微博时代的娱乐节目互动 篇5
在广播节目当中, 主持人与听众进行互动交流已经成为节目非常重要的一部分。广播节目传统的互动方式主要包括热线电话、手机短信等方式。随着传播手段和技术的不断进步, 媒体行业正在发生越来越大的变化。尤其是近年来, 微博这一新型媒介迅速兴起, 其在节目互动中的所占比例越来越大。微博作为一个信息分享和传播的平台, 用户可以即时分享和更新信息, 其便捷性和广泛传播性日益受到用户的认可。随着微博用户的迅速增加, 如何实现传统媒体与微博的互动也成为一个越来越受到关注的话题。
微博与普通节目互动方式的区别
微博, 即微博客的简称, 是一种基于用户关系信息分享、传播以及获取新闻的平台, 用户可以通过WEB、WAP及各种客户端组件即时分享和更新140字左右的文字信息。与普通节目互动方式相比, 主要有以下区别:
1.费用方面
与传统的热线电话和手机短信相比, 微博涉及到的费用无疑要低廉不少。传统的热线电话和手机短信互动都要收取通讯费或信息费, 且这些费用一般比较高, 而使用微博虽然也需要上网流量费用, 但这项成本并不完全是由于微博而产生的, 用户开通家庭宽带或者手机流量主要是为了上网, 上网可以浏览的内容非常多, 相比之下。微博占用的成本非常低廉。此外, 不少场所都提供了免费WIFI, 在此情况下微博互动的成本几乎可以忽略不计。
2.互动方面
与传播互动方式相比, 微博的互动性要强得多。由于节目时间限制等原因, 主持人很难接听到所有播打节目热线的听众的电话, 也难以与所有互动短信真正进行互动, 更提不上深入交流。通过微博, 所有听众都可以参与到节目的互动当中, 共同进行话题的深入讨论, 且在节目结束后还能与主持人以及感兴趣的其他用户继续进行交流, 从而达到更好的互动效果。此外, 听众在微博上关注节目或主持人以后, 还可以通过信息资料和以往的微博内容来更好地了解节目内容和主持人, 从而更好地进行互动。
3.技术手段方面
传统的热线电话和手机短信只需要一台普通的手机就可以操作, 特别是热线电话, 听众甚至只需要一台公用电话就可以与主持人实现互动, 技术含量较低。而微博必须通过电脑或智能手机进行操作, 目前对于一些中老年听众而言, 在操作上可能难以实现。随着时代的进步及网络和智能手机的普及, 这一问题虽然正在逐步改善, 但在短期内让所有听众学会使用微博进行互动仍然难以实现。
4.传播内容方面
通过热线电话和短信互动方式, 主持人可以事先对传播内容进行筛选。尤其是对于短信的内容, 主持人可以进行筛选和过滤, 有选择地进行播出。但在微博互动中, 网友之间可以互相看到彼此发表的内容并且进行交流, 一方面可以实现信息的即时共享, 另一方面也会带来虚假消息和不法言论的传播等负面作用。
主持人使用微博所产生的几种效应
1.互动效应
通过微博, 主持人可以更好地实现与听众的互动。首先, 广播与微博的互动可以更好地凝聚听众, 使听众可以即时就某一话题进行讨论。其次, 微博的信息内容可以通过听众的转发形成多级传播, 从而扩大广播的传播面, 使更多的听众与主持人进行互动。再次, 微博打破了移动通讯网络和互联网的局限, 使听众可以通过更快捷、更低廉的方式与主持人进行互动。最后, 微博本身的互动功能可以使主持人在有限的时间里与听众进行密集度更强的信息交换, 更好地提升节目品质、丰富节目内容。
2.公益效应
主持人可以通过微博发布一些公益项目, 比如寻人启示、爱心捐款、爱心救助等, 一方面可以通过微博的广泛传播性使更多的用户关注公益、参与公益活动;另一方面也可以提高广播节目的受关注程度, 为节目和广播主持人本身树立良好的正面形象。
3.即时效应
通过微博一方面可以实现突发事情的即时报道, 比如对一些大雪、大雨等极端恶劣天气的即时播报, 对大家关注的一些案件或者热门话题即时进行更新;另一方面也可以使主持人实时获得更多的信息, 比如对于实时路况的播报, 可以通过与其他微博用户及粉丝的互动, 即时获取相关信息, 从而更好地达到服务听众的目的。
如何使微博更好地服务于广播节目
1.适时更新, 提高时效性
为了保持听众的参与和关注热情, 主持人微博要注意适时更新, 既可以发布一些即时新闻、天气等情况, 又可以对最近的一些热门话题、节目内容进行讨论, 从而使微博内容更具时效性, 提高听众的关注度。同时, 为了使微博内容更受听众的欢迎, 可以采取多样化的传播方式, 发布一些可读、可看、可听、可体验的信息, 比如文字、图片、音频、视频等, 吸引听众的注意力。
2.适时反应, 提高互动性
微博作为一个虚拟的信息发布平台, 其信息质量往往难以得到保证。一旦出现负面新闻, 很容易因为传播过快而出现难以控制的后果。主持人一方面应当与听众进行互动, 关注听众的意见和建议, 从而保持自身的亲和力;另一方面还要多运用微博检索工具, 对与节目相关的话题进行关注, 与听众一起互动, 一旦遭遇负面信息, 应在了解情况后及时与听众进行联系, 从而防止负面信息的过度扩散。
3.设置主题, 提高参与性
为了提高听众的参与度, 主持人可以在微博上发起一些主题活动, 吸引听众参与。提高听众和微博用户的讨论和响应程度, 通过用户转发促进信息的传播, 扩大受众范围。在讨论主题的设置上主要可以采取以下几种形式:一是微博主题与节目相融合。主持人可以在每期节目结束后设置下一期的讨论话题, 听众可在微博上进行回复和转发, 在下一期节目中, 主持人可以在节目中对这些观点进行评价, 同时在微博上与听众即时讨论这些话题, 从而使话题的讨论更为深入, 吸引更多的听众持续性地关注节目。二是微博主题与节目内容相关联。主持人可以在播完节目后, 在微博上就本期的主要内容开设相关的主题, 让听众对节目中未完全展开的、听众感兴趣的相关内容继续进行讨论, 无形中也扩大了对节目的宣传度。
4.整合传播, 提高关注度
微博时代:被改变的娱乐江湖 篇6
微博来了,江湖变了
微博以前,和互联网关系最近的明星,恐怕要数徐静蕾了,她是博客界的女王,也是最文艺的女艺人;微博来了,江山换代,女王也换作了姚晨,大大咧咧,生活琐事,俗世参悟,事无巨细,她都与人分享。博客世界里的姚晨,是真实的明星,也是鲜活的邻家女孩。
微博以前,王菲一直都是那个高高在上轻吟低唱的舞台女王,是生活里永远不会一次性说出10个字以上的“酷”一族;微博时代里,王菲丢掉了名人的“V”字认证,却用熟练的网络语言与粉丝俏皮谈笑,她在微博里用Veggieg的名号说:“最喜欢起来先刷会屏了,然后再该干嘛干嘛。”原来天后也爱刷屏,王菲天生也是话痨。
微博之前,蔡康永是属于主持界的,甚至是台湾主持界的男一号;微博以后,蔡康永可能要划归心理咨询业了,“给残酷社会的善心短信”、“给未知恋人的爱情短信”犹如心灵鸡汤般,提醒、指导着初入社会的年轻人。
微博一来,聚光灯下的神秘不再,明星也化作了邻家的姐姐,唠叨的大妈,成熟懂事的哥哥,与粉丝们共同成长,平常的言语交流,亲切得像自家的朋友。
微博来了,娱乐江湖仿佛真的变了。
掩饰不住的真相
微博来了,距离近了,美丑善恶都被放在了大众的“火眼金睛”之下。一部分人喜欢这种娱乐江湖的变化,觉得名人在与自己面对面地分享。当然,也有人从中看出了端倪:姚晨最爱在微博里感恩清晨,感谢阳光,感谢命运;Veggieg有事儿没事儿宣扬慈善,爱护小动物;蔡康永永远言辞温暖地憧憬美好,为青年人打气。一圈看下来,人们发现,我们同明星们生活的不是同一个世界,他们生活的比我们的和谐多了。
究其原因,好事者将其总结为一个“装”字,装幸福、装善良、装专家……但这些肯“装”的明星们,至少在努力构筑一个美好的世界,吸引看客们前往。
娱乐江湖里,撕掉伪装直奔着“审丑”的恶趣而去的,更是大有人在。
2010年3月,黄健翔因为转发他人文章时没有注明“转载”二字,被宁财神等文化名人围攻;从“网络公厕论”、“自宫论”到与方舟子等人的骂战再到宣布收官,周立波在围脖和娱乐版面上都成了比现实生活中红上许多倍的人……
为什么这些人那么钟爱在微博上吵架?无非还是为了争夺关注度和注意力,以此满足某种个人私欲。原来,被微博搅合过的娱乐江湖,虽然换了女王,明星们的人品都披上了各具特色的外包装,却总也甩不掉那个赚人眼球的欲望。
人人都是特务J
明星们发围脖,赚的是眼球,拼的是关注,比的自然还是粉丝的数量。各路粉丝也相当配合,开通微博第一件事就是把自己喜欢的明星加关注。有了粉丝的参与,娱乐的江湖才更加完整,也正是有了粉丝们的参与,微博时代的娱乐江湖又多了一个角色——特务J。
微博以前,明星们防火防盗防狗仔;现在,人人都成了特务J,人人都在微博里捕风捉影,揣测人心,
防无可防。大S—句“今晚很开心”,众粉丝立即遐想无限;赵薇产女之后,在微博上面一声“哇”,也被网友们理解成了“在模仿女儿的哭声”。
对于博客内容的猜想,尚处于特务技能的初级阶段,但有人却从陈坤和黄晓明的关注中,又看出了隐情。在特务J们构筑的人际关系图谱上,黄晓明和陈坤都是赵薇的好友,分别关注了赵薇的微博,但两人却没有关注彼此的微博,于是特务J们断定陈坤和黄晓明的关系就不是那么友好了。
有了特务J,娱乐江湖的这蹚混水,似乎就更说不清白了。
谁改变了谁
微博的世界里,人人各取所需。明星们,变着法儿地吸引眼球;看客们,心怀歹毒地品评那些发早安,转爱心的明星博为“装”,乐在其中地看明星“口水仗”,自娱自乐地充当着特务J揣摩心思,在明星微博的世界中找欢乐。
只是,内心要荒凉到什么程度,才需要靠连篇的废话和毫无营养的感悟生活才能彰显自己光鲜的生活方式;生活无趣到什么程度,才要靠斗嘴逞凶来提供刺激和发表个性;自我卑微到什么程度,才需要依靠粉丝数量来冒充自信?这是明星们内心的空虚,也是这个社会的缩影。那些看客们,又何尝不是如此?佛说,一个人的心里有什么,才会看到什么。
警惕新闻娱乐化过程中的泛娱乐化 篇7
案例分析:
全国哀悼日第一天 (2008年5月19日) , 《旅游新报》推出汶川抗震特刊, 其B2版以“废墟重生”为题刊载了若干幅身上涂有“鲜血”的“裸女”写真, 背景就是大地震后的城市废墟以及斑斑血迹, 几个穿着暴露的性感女郎点缀在废墟中, 神态撩人——这就是震惊全国的“《旅游新报》事件”。为了博取关注和利益, 以灾难为卖点, 不惜挑战公众的情感底线和新闻职业道德的底线:笔者以为, 该案例所能体现的不是新闻娱乐化, 确切地说, 它更是一个新闻泛娱乐化的典型案例。新闻泛娱乐化的危害如下:1.媒体公信力下降, 权威受质疑;2.当事人权益受到侵害, 引发司法纠纷;3.降低受众审美情趣, 促进资本垄断和控制;4.妨碍政府引导力, 不利于构建和谐社会。
一、区分:娱乐、娱乐化与泛娱乐化
周雪梅、张晶认为“娱乐是没有外在功利目的的, 它用以满足人的身心放松、精神愉悦的需要。”李良荣认为, 传媒的娱乐化“指报纸电台电视台娱乐性内容所占的比重越来越大, 新闻节目 (版面) 受到挤压, 而且新闻节目本身的娱乐性新闻越来越多, 连严肃新闻也竭力用娱乐性包装。”同时, 林晖先生认为, 在消费逻辑引导下的传媒娱乐性节目及内容的大幅上升, 最终发展到距离娱乐性最远的那部分媒介内容——新闻, 向娱乐强行拉近, 使新闻与娱乐之间的界限变得日益模糊。
由此可知, 娱乐是一种精神状态和审美感受, 新闻娱乐即是读者可以从新闻报道中获得心理满足感并且达到精神愉悦的状态;新闻娱乐化可引申为一个具有特定取向的发展过程, 是新闻报道从严肃路线走向易于被接受的大众路线的过程;而模糊新闻与娱乐之间界限的形态实质上已经是“泛娱乐化”的形态了。泛娱乐化是娱乐的一种延伸形态, 它打破了娱乐所追求的精神愉悦, 突破了舆论环境对传媒的要求和限制, 用媚俗甚至低俗的形态吸引受众, 大力渲染性、暴力、凶杀、灾祸, 是20世纪初黄色新闻潮在当代的转型。
二、新闻娱乐的必要性
麦克唐纳曾说过:“大众文化的花招很简单——就是尽一切办法让大伙高兴。”信息时代, 人们的生活节奏越来越快, 生活压力与日俱增;人们对娱乐的需求超过了以往;从这个角度来说, 善于利用娱乐、用轻松的或思辨性的方式传递严肃的信息、同时避免低俗化和色情化, 这正是媒体抓住受众的关键。
根据新闻传播的悖论效应, 社会事务都有一定的度, 都在某个环节上相互牵制;不能传播真理, 报道就会产悖论, 造成预想不到的后果, 凡贯穿悖论的新闻, 就会产生负效应, 甚至在群众中造成逆反情绪。当下对新闻娱乐化的批评其实更多是对市场经济自发性诱导下的泛娱乐化趋势的担忧, 这种担忧是有理由的, 但解决途径不在于遏制新闻娱乐化, 而是对泛娱乐化进行有效的约束, 防止其对大众文化潜在的趋向性的消极影响;同时也必须看到, 从媒体获得收视率和实现经济效益角度、从政府发展文化产业和渗透政治意识角度、从受众更好地获得信息和享受生活角度来看, 有效地发展新闻娱乐化势在必行。
三、中国新闻娱乐化趋势预测
鉴于我国政治环境的敏感性和民族文化的保守性, 尽管近些年来新闻娱乐化的趋势明显加强, 但以严肃的政治新闻与社会新闻为主导的新闻格局在一段时期内不会被打破。而娱乐化作为一种趋势也将继续存在, 并在一定范围内继续影响硬新闻的存在形态;软硬并存, 得到有效约束的娱乐化将会在社会主义精神文明建设中发挥更大的积极作用, 同时, 新闻泛娱乐化将被进一步限制。警惕泛娱乐化, 不仅需要完善相关新闻职业规范, 更要着眼于提高新闻从业人员的职业素养。
参考文献
[1]刘朝霞、戚宁:《新闻娱乐化与受众需求的错位》, 《新闻记者》2006、08期[1]刘朝霞、戚宁:《新闻娱乐化与受众需求的错位》, 《新闻记者》2006、08期
[2]周雪梅、张晶:《在审美与娱乐之间——当代中国电视的价值取向》, 见传媒学术网[2]周雪梅、张晶:《在审美与娱乐之间——当代中国电视的价值取向》, 见传媒学术网
[3]李良荣:《当代世界新闻事业》第94页, 中国人民大李出版社, 2002年版[3]李良荣:《当代世界新闻事业》第94页, 中国人民大李出版社, 2002年版
[4]林晖:《市场经济与新闻候乐化》, 载《浙闻与传摇研究》2001年第3期[4]林晖:《市场经济与新闻候乐化》, 载《浙闻与传摇研究》2001年第3期
浅谈娱乐新闻和新闻的娱乐化 篇8
1、娱乐新闻
娱乐新闻是以满足受众的“娱怀取乐”、“怡情雅兴”的精神生活需要为目的、以娱乐为主要内容的新闻, 是一个社会休闲文化的重要组成部分。娱乐新闻是以娱乐为内容的新闻, 既是新闻, 就应该注重其新闻价值, 使其求新的状态下让受众获得娱乐与放松的精神满足。因此, 娱乐新闻在选题上, 一定要既要重视其娱乐性, 更注重其新闻价值和社会价值。只有把握好娱乐新闻的选题标准与尺度, 才能避免娱乐新闻的过度化、低俗化与恶俗化倾向, 从而净化休闲娱乐文化环境, 促进社会精神文明构建的步伐。
我国正处于一个转型时期, 从文化角度看, 在社会转型期间, 大众文化也风靡于世, 将市民大众作为主要消费者, 以大众媒介为主要传播手段。人们有一定闲暇和经济条件去满足文化需求, 他们更多地关注细腻的生活, 市井杂谈, 关注离奇事件和琐碎新闻, 在这样的过程中可以极好地放松自己的心态, 缓解身上的重负和压力, 于是娱乐新闻便有了它广阔的市场。
2、新闻的娱乐化
新闻娱乐化在我国兴起还只是近几年的事情, 我国目前相对成功的报纸电视节目, 多数建立在对国外同类成功新闻栏目模仿和改良的基础之上。国内对新闻娱乐化内容与形式两方面的大体定位是:内容上偏向软新闻、名人趣事、日常事件、暴力犯罪、灾难事件、体育新闻, 纯粹娱乐新闻等软性新闻作为新闻的重点;表现形式上则是强调故事性、情节性、甚至戏剧化手法。新闻娱乐化的特征是:内容上注重软性新闻, 着力挖掘硬新闻中的娱乐性因素, 形式上强调吸引力。
新闻的娱乐化何以在当下成为一种时尚呢?与娱乐新闻相同的是, 它也与社会文化紧密相连, 娱乐新闻生存的土壤也是它生存的土壤, 并且在这个土壤里扎根更深。
首先, 受众的需求给它生存的空间。当今的社会是个多元化的社会, 人们的思想观念也是多元化的, 人们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发展。人们的需求不再是过去那种政治味浓厚的信息, 他们还需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息, 更重要的是人们除各类信息的获取外, 他们还希望在紧张的工作之余, 新闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。而新闻的娱乐化更多地提供了一些轻松活泼的文化休闲方式, 用戏弄搞笑, 调侃玩耍的方式带给人们信息, 满足了受众的享乐和游戏的心理需求。
其次, 媒体的利益也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展。进入市场经济后, 很多媒体从原来的事业单位转向企业化经营, 向市场要钱.要有利润, 就必须创造出好的媒介产品, 以迎合受众的需求。在满足受众需求的同时, 注意力经济也就随之产生了, 拥有的注意力越多, 就可能获得越大的利润。如央视的《非常6+1》、《星光大道》, 湖南卫视的《智勇大冲关》、《勇往直前》等一直是电视台提高收视率的金牌栏目。从需要使用媒体到如今能够参与到它的运作中, 受众向历来蒙着神秘面纱的媒体迈进了一大步, 零距离接触让受众感受到极大的满足。虽然从目前的情况来看, 受众还并没有真正地实现受众的媒介使用权, 但这已经足以让受众聚集在媒体周围, 对这些主动向他们招手的媒体趋之若鹜, 新闻娱乐化也因而愈演愈烈。
再次, 是整个世界文化交流的结果。文化的渗透是自然而然的, 只要在传播领域偶然出现这样的潮流, 而这样的潮流又恰好是迎合了受众的需求, 可以给媒体和广告商带来利益的, 所以它的扩张程度必然是很大的, 渗透速度也很快.即使各个国家的文化背景不同, 但多种文化之间总有一个契合点, 拿我们中国传统文化来说, 虽然与西方文化张扬个性不同, 我们自古以来向往政治统一, 经济繁荣、民族团结、相对重视集体利益, 但随着改革开放的发展, 我们也开始慢慢接受西方文化, 我们所作的一些电视节目娱乐性程度加深, 也说明我们也开始重视个体, 但这与传统文化也没有本质上的冲突, 所以我们大胆接受, 大胆结合自己的文化特点, 形成了我们自己的一套新闻特色, 而新闻的娱乐化也是其中之一。娱乐新闻包含在新闻的娱乐化大潮中
娱乐化的时代 篇9
这是一个娱乐化的时代，体育项目娱乐化、书刊内容娱乐化、广播电视节目娱乐化，甚至教育娱乐化、新闻娱乐化。当2005年中国有史以来规格最高的田径赛事——上海国际田径黄金大奖赛在赛后现场安排李宗盛领衔的文艺表演，当中央电视台近两年来陆续推出《非常6＋1》、《超市大赢家》、《欢乐英雄》等娱乐节目，当湖南卫视的《超级女声》收到异常火爆的效果，可以显见借娱乐化之名提高其他领域、行业的大众关注度及实际收益的效果之显著。因此，当互联网毫不犹豫地向娱乐化方向大步迈进时，没有人怀疑这个方向的正确性。本期《新闻与评论》版特别策划的“e乐月末专题”中，推出记者深入采访后撰写的《互联网转型之道》一文，对网站娱乐化的发展现状进行了描述和分析。此外，作为《新闻与评论》版精心策划的Web 2.0系列选题之一，本期刊出的《SNS网站出路何在？》一文，对以交友、交流、扩展社交圈为目的的SNS（社会性网络软件）网站在中国的发展进行了介绍。娱乐化带来商机和利益，也带来困惑和问题。面对良莠不齐的网络信息和手机信息，2月21日，信息产业部启动“阳光绿色网络工程”，将开展18项活动对其进行全面整肃。本期《新闻与评论》版对此进行了详细报道。
最近，进口大片《金刚》正在各大影院热播，在长达3个小时的影片中，应用信息技术辅助完成的特技场景占据了极高的比例，影片主角金刚更是完全由电脑特技设计制作完成。我们已经亲身感受到，信息技术的飞速发展带动当代电影的视觉效果攀升到了前所未有的高度。无法想像，没有信息技术做伴的好莱坞电影会是什么样？本期《技术与应用》版精心组织的技术专题“IT雕琢电影视觉盛宴”，对电影特技的发展进行了梳理，并特别介绍了在电影特技中应用的三大计算机技术：计算机控制技术、计算机生成影像技术、计算机影像处理与合成。
娱乐化的时代容易浮躁，而对信息技术从业人员来说，面对日新月异的技术和应用，更需要严谨务实。像几年前许多企业纷纷开始实施ERP一样，现在商业智能（BI）成为CIO们关注的焦点。在ERP等基礎信息系统部署完之后，企业需要对其业务数据进行更为有效的管理，因此BI被提上日程。与操作型系统ERP不同，BI是分析型系统，利用BI分析的结果给企业带来商业价值才是BI系统部署成功的重要标志。目前，BI项目的成功率不高。那么，BI项目实施的难点在哪里？应该怎样去做一个BI项目？有哪些可以借鉴的BI应用案例？本期《技术与应用》版特别推出我们的记者深入采访调查后撰写的文章《BI应用卡在哪里？》。
此外，本期《产品与市场》版为读者奉上两组重要的产品横向评测文章。一是投影机产品评测，分中高端家庭影院机型、低端家用及商用两用机型两大类，对10款家用投影机产品进行了较全面的横向评测，同时配发了一篇分析投影机市场价格的文章，相信对广大读者选择此类产品会有一定的帮助。二是6款Napa笔记本电脑评测。以双核处理器为主要卖点的英特尔第三代迅驰移动计算技术（Napa）是目前的市场热点，上期《产品与市场》版及时编译了美国《PC World》在业界首次测试两款双核笔记本电脑产品的评测报告，同时《计算机世界》评测实验室从与英特尔同步推出的、采用该技术的产品中抢先征集到6款笔记本电脑进行了横向评测，本期推出，供读者一睹为快。
论体育新闻的娱乐性与娱乐化 篇10
娱乐性:体育新闻的重要特征
体育活动本身就是一种休闲娱乐活动。考察体育史, 我们不难发现, 体育从它产生时起就不是一种孤立的社会现象, 它与社会其他各种活动都有密切的联系, 尤其是与休闲娱乐活动之间的联系最为紧密。恩格斯曾经对原始公社时期北美印地安安易洛魁人这样描述:闲暇时胞族间互相球戏, 每一胞族选出自己的优秀球员, 其余的人旁立观看, 并以本胞族球员的胜负打赌。这说明远在原始社会, 竞赛就是以带有休闲娱乐的特征出现的。尽管社会在变革、发展, 体育的目的也有所不同, 但是无论怎样都抹不去体育运动最原始的娱乐属性。 (1) 体育运动具有很强的参与性、竞技性和不确定性, 可以让人从中获得身心愉悦。此外, 体育比赛本身跌宕起伏, 赛场上瞬息万变, 往往能吊起人们的胃口, 因而具有很强的娱乐效果。从古希腊竞技到近代户外竞技运动, 再到风靡一时的奥林匹克运动与职业竞技, 体育运动的特点之一就是人们通过参与体育活动来自娱自乐及观赏他人的比赛或活动以获得快乐与愉悦。
根据马斯洛的需求层次理论, 人们的基本生理需求得到满足以后, 就会出现交往、娱乐、爱与归属的需求。在实际生活中, 这种需求最易实现的方式, 莫过于休闲时人与人之间, 以身体活动来进行的各种竞赛游戏, 如拔河、摔跤、赛跑等。无论参与, 还是观赏体育活动, 始终都与人们休闲娱乐的需求紧密联系在一起。体育新闻是以报道体育活动为主题的新闻报道, 它依托于体育活动而存在。正是由于报道对象本身鲜明的休闲娱乐特征, 体育新闻报道带有鲜明的娱乐性痕迹也就再自然不过了。新闻是对事实的报道, 对事实的准确再现是对新闻报道的最基本要求。体育新闻要最大限度地向受众还原体育活动的场景, 使没有亲眼看到和亲身感受体育活动的受众也能产生身临其境的感觉, 就必须向人们生动地传递体育活动的情景、体育活动的结果及体育活动中发生的各种有趣的人和事, 进一步满足人们对体育活动休闲娱乐的需求, 从而使得体育新闻的休闲娱乐特征更加明显。
传媒改革的深入要求体育新闻报道凸显娱乐性。无论是我国, 还是西方资本主义国家, 新闻事业都具有三大功能:传播新闻、引导舆论和服务社会, 其中新闻事业服务社会的一个重要方面就是提供娱乐, 为人们提供轻松、有趣的消闲享受, 提高人们的生活质量。 (2) 但在过去相当长的时间内, 我国新闻事业的娱乐功能被漠视。随着我国经济体制的转型和传媒产业改革的逐步深入, 新闻媒体的双重身份获得了社会的广泛认同。在我国, 新闻事业具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性。上层建筑属性决定了媒体是党、政府和人民的耳目喉舌, 要为党、政府和人民服务, 要努力维护党和政府的意识形态安全, 维护广大人民群众的公共利益。 (3) 信息产业属性要求新闻媒体要遵循市场经济规律, 实行市场化运作。实行“事业性质、企业化运作”的双轨运作后, 国家对新闻媒体的拨款日渐减少甚至完全“断奶”。无论是体育媒体, 还是其他媒体的体育板块, 都要考虑如何提高发行量、如何提高收视率, 吸引广告投放, 以不断增加创收。在市场理念的驱动下, 传媒要争取利润的最大化, 其内容就必须牢牢抓住大众的注意力, 注重“眼球经济”, 而娱乐性即是大众兴趣和利益需求的最大共同点。在这样的情况下, 新闻媒体的娱乐属性和功能才逐步被人们认同和接受。这可以说是体育新闻凸显娱乐性特征的最根本动因, 在它的作用下, “新闻媒介正日益成为新闻与娱乐的媒介” (4) , 众多体育新闻媒体和媒体的体育板块都不约而同地祭起了娱乐化的大旗。
传媒市场竞争要求媒体尽可能满足受众多元化的需求。当今社会是一个充分尊重自主个性, 价值追求日益多元的社会, “以受众为中心”已经成为各类新闻媒介的共识。发现、瞄准并最大限度地满足受众日益多元和分化的需求是各级各类新闻媒体孜孜以求的目标。作为面对广大体育爱好者的体育类新闻媒体或媒体的体育板块, 同样也面临着如何满足受众多样化、个性化需求的问题。
随着体育新闻面向受众的窗口日益扩大, 受众对体育新闻的求知欲越发强烈, 他们已不仅仅满足于了解比赛情景和结果的体育新闻, 还希望了解明天可能发生什么体育事件, 想了解比分背后各种各样的新闻, 如运动员的精力、状态、心理, 赛场上的技战术变化以及记者客观、中肯的技战术分析, 希望从中获得更多的事实和见解, 得到更多的信息服务和娱乐享受。作为纵横体坛的精英骄子———体育明星的一举一动也受到了受众前所未有的极大关注, 因而, 体育明星的训练、比赛、出行、交友、兴趣、爱好甚至婚恋、举手投足都成为体育新闻争相报道的热点。这一切都对体育新闻的报道内容、方式、角度产生了较大影响, 使体育新闻更具欣赏性、娱乐性、消遣性, 越来越吸引受众, 成为现代人生活中不可或缺的休闲娱乐内容。
娱乐化及对娱乐化的误读
根据《新华字典》的解释, “化”有变化、进化之意, 用在名词或形容词后, 表示转变成某种性质或状态, 如丑化、绿化等。改革开放以前, 我们一方面过于强调大众传媒的宣传功能, 而忽略了其他功能, 尤其是娱乐功能。另一方面, 过于强调体育的政治功能, 把体育政治化了。这两方面共同作用的结果就是对体育新闻的报道上纲上线, 内容狭窄, 形式单调, 风格呆板, 程式化严重, 让人不愿读、不愿看。因此, 体育新闻娱乐化的本意, 应该是承认大众传媒和体育的娱乐功能, 使体育新闻恢复娱乐属性和功能。体育新闻娱乐化最先由《南方体育》提出, 马上被光线传媒制作的大型体育娱乐节目《体育界》发扬光大。光线传媒总裁王长田提出“要让娱乐的旗帜飘扬在体育界的上空”, 并要求所有的节目策划, 所有的版面设计, 所有的包装风格, 所有的经费人马, 每一段文字, 每一篇报道, 每一个专题, 每一次主持, 统统向“娱乐”二字靠拢, 对体育报道进行一次彻底的娱乐革命。 (5) 随后, 其他媒体也纷纷跟进, 娱乐化一时成为体育新闻报道的时尚潮流。娱乐化使体育新闻在内容上得到了极大拓展, 只要跟体育活动、体育比赛和体育明星有关的一切事情都能进入新闻报道的视野和领域, 尤其是体育界的逸闻趣事及体育明星的花边消息更是受到媒体的特别关注。在表现形式上, 更加突出故事性、趣味性和文学性, 且非常注重用图片刺激读者的情感和欲望。体育新闻的娱乐化带来的这种报道空间和报道方式的拓展, 使体育新闻更加生动活泼, 丰富多元, 更加喜闻乐见, 贴近受众, 因而受到了受众的极大欢迎, 也赢得了丰厚的市场利润。
对于体育新闻而言, 其娱乐性元素健康合理的表达应该被视作一种社会进步的表现。 (6) 对体育新闻娱乐属性和功能的认同, 是一种顺应体育和新闻规律的正常回归, 具有必然性。但娱乐有雅俗之分, 在这正常的回归大潮中也常常席卷着一些杂质, 伴随着对体育新闻娱乐化的误读, 即片面突出体育新闻的娱乐属性和娱乐功能, 而淡化了体育新闻的其他属性和功能。有的体育媒体把无聊当做有趣, 把一些几乎没有任何价值的媚俗新闻和明星的日常琐事当做主打新闻大肆炒作。有的媒体在娱乐化大潮中逾越了职业道德的底线, 将娱乐化带入了低俗化的泥沼中。如有些报纸的体育新闻版面到处是名人的绯闻、隐私、花边新闻, 似乎除此再无其他可供报道的东西。更有甚者, 有些媒体甚至滑向了色情化、暴力化的深渊。如某媒体在2002年5月出版的世界杯特刊中, 20篇文章的标题常用词汇是“性高潮、性爱、外遇、私生活、非常男女”。其中有两个标题干脆直抒胸臆:“性是迷人的东西”;“世界杯, 忍受没有性生活的日子”。当孙继海和李铁首次亮相英超, 孙继海进了球, 而李铁吃到红牌, 某媒体就用了《初夜:进入或者见红》的黄色标题进行报道。另外, 也有不少媒体的体育新闻报道“杀气十足”, 仅从新闻报道的标题来看, 就可见一斑, 如《德意志血洗英格兰》、《高丽战车碾过巴林》、《森林狼加时“咬死”国王》等充满了血腥与暴力。这种把低俗化、色情化和暴力化当做娱乐化的例子比比皆是, 而且大有愈演愈烈之势。如果说低俗化是由于媒体和记者对娱乐化的理解和在度的把握上的不当造成的。那么色情化和暴力化只能归咎于一些媒体和记者的低级趣味, 不仅如此, 他们还想当然地认为受众也和他们一样低级趣味, 所以, 他们才敢于把色情化、暴力化当做娱乐化, 这实际上是对娱乐化的严重亵渎。目前学术界不少人对娱乐化持批判态度, 原因就在于此。其实他们批评的不是体育新闻的娱乐化, 而是体育新闻的过度娱乐化, 是对以娱乐化之名, 行低俗化、色情化和暴力化之实的批评。受批判的不该是娱乐化, 而是各种形式的“伪娱乐化”和过度娱乐化, 而娱乐化则扮演了“替罪羊”的角色。
迎合与满足:娱乐化的抉择
娱乐化的动因是受众本位。娱乐化不仅仅是当前体育新闻报道上的一个倾向, 在整个新闻传播领域, 乃至整个文化领域都存在着这一倾向。据此有人断言, 我国进入了全民娱乐时代或泛娱乐时代。新闻媒体在对泛娱乐化推波助澜的过程中, 考虑更多的是如何抓住受众的眼球, 吸引受众的注意, 唯有如此, 才能扩大发行量和收视率, 吸引广告投放, 从而获得丰厚的经济效益。因此, 从娱乐化的最根本动因来看, 是受众本位作用的体现, 是新闻媒体对服务对象即受众的追逐。
娱乐化的要义是满足受众。媒体要赢得市场, 前提是赢得受众, 而要赢得受众必须首先满足受众的需求。体育新闻报道满足受众需求有三个层次。最低层次的满足受众是迎合受众, 就是想方设法讨好受众, 就是完全根据受众的喜好安排报道内容、风格和方式。而最能吸引最大多数人的注意和眼球的莫过于涉及人性本能的东西, 于是一些媒体就专注于如何取悦和迎合受众的低级趣味, 并把低级趣味当生动活泼, 把哗众取宠当喜闻乐见, 满足人性猎奇、求异等原始兴趣, 为达目的甚至不惜人为地制造假新闻。中间层次的满足是满足受众表层的合理需求, 它解决的是受众对信息服务的不足感。最高层次的满足包含两个方面, 既要发现和满足受众合理的信息需求, 解决受众对信息服务的不足感, 同时又把受众往积极健康的方向进行引导, 这种对受众需求的满足与浅尝辄止的满足受众的表层需求有很大区别, 更与一味地迎合受众有着本质的区别, 是一种更高层次的满足。真实性是新闻的生命, 是媒体安身立命的根本。社会责任是媒体肩负的神圣职责。新闻传媒不仅是新闻信息的生产者、提供者, 也是受众的良师益友, 不仅要向人们告知刚刚发生、正在发生和即将发生的体育事实及其背景与发展趋势, 也要培养公众体育意识, 引导公众自觉参与体育活动, 弘扬团结拼搏、公平竞争、锐意攀登的崇高精神和道德品质, 从而促进我国体育事业的发展和精神文明的建设。体育媒体只有真正深入理解和把握住了受众本位的内涵, 在更高层次和更高水平上满足受众的需求, 在坚守职业操守和社会责任的基础上, 合理增加娱乐元素, 才是真正在走娱乐化道路, 也才能真正满足受众的信息需求, 实现媒体的可持续发展。如果只是一味地降低格调, 仅仅依靠激发人的原始欲望来获取眼球, 早晚会被受众抛弃。这一点, 已为上世纪中期的美国媒体的发展经历所证实, 如不及时改弦更张, 必然影响媒体的品牌形象, 不利于媒体的持续发展。
参考文献
①黎莎:《对体育新闻基本特征的探讨》, 《成都体育学院学报》, 2003 (4) 。
②郑保卫:《当代新闻理论》, 北京:新华出版社, 2003年版。
③孟建、曾小强:《理论转视:文化体制改革历程中的报业发展——兼论报业改革中的“双重属性”问题 (下) 》, 《新闻传播》, 2008 (8) 。
④邵培仁:《传播学》, 北京:高等教育出版社, 2000年版。
⑤秦沈:《娱乐经济下的电视体育节目》, 《新闻知识》, 2005 (1) 。