中国科技发展的现状

中国科技发展的现状（共8篇）

中国科技发展的现状 篇1

中国发展循环经济的现状

进入新世纪以来，中国把发展循环经济作为环境保护与经济发展“协调共赢”的一项重大举措。主要从以下三个层次、由点到面、由浅入深展开了循环经济的实践探索。

一是实行清洁生产，发展循环经济动脉产业。在企业的层次上推行清洁生产，促进产品生态设计，从生产的源头和全过程充分利用资源，使企业努力实现废物的最小化、资源的最大化、终极处置的无害化。目前中国的化工、轻工、电力、煤炭、机械、建材等行业、有近4000家企业通过了清洁生产审核。

二是建设生态工业园区，推动企业间的资源循环利用。生态工业园区是依据循环经济理念和产业生态学原理进行设计、建设和改造的新型工业园区。推动同区内的企业在清洁生产的基础上，不断延长原材料的加工链条，使上游企业排放的废物转化为下游企业生产的原料。实现区域范围或企业群之间的资源最佳利用和废物最少产生的目标，甚至做到污染“零排放”。在企业相对集中的一些地区，如广西贵港、山东鲁北、辽宁鞍钢与抚顺、内蒙古包头等工业区建立生态工业园，对传统的工业区开始进行初步的生态化改造。

2003年以来，中国又进一步在国家级经济技术开发区、高新技术区等开展循环经济试点。天津、烟台、大连、苏州等国家重点开发区，相继开展建设生态工业园区工作、提升了开发区的水平和档次。目前中国已经建立了16个各种类型的生态工业示范园区，一些园区取得了显著的经济、社会和环境效益。

三是推进区域循环经济发展，建设环境友好型社会。用生态产业的链条把工业与农业、生产与消费、城市与农村、行业与行业有机地结合起来，通过发展“动脉产业”和“静脉产业”，实行可持续生产和绿色消费，是建设资源节约型和环境友好型社会的一项基础性工作。

中国先后在辽宁、江苏两省和贵州贵阳、山东日照、河南义马、陕西省韩城等市开展了循环经济省市建设试点工作。如贵阳市以发展循环经济为突破口，市人大通过了中国第一部发展循环经济的地方性法规。该市依托当地磷、煤等资源，以区域环境容量为前提，以循环经济为发展思路，优化工业布局，对现有工业区进行整合和生态化改造，促进资源型的传统加工业向生态化的发展方向和方式转型，逐步构建生态经济市。海南、黑龙江、吉林、福建、山东、安徽也都结合当地特点，以循环经济为理念，编制了生态省建设规划，努力实现经济社会环境协调发展，提高可持续发展能力。

近年来，中国还创建了48个环保模范城市(区)、88个生态示范区、603家绿色社区、79个“全国环境优美乡镇”和1.7万多所绿色学校。到目前为止，全国已有20多个省(直辖市、自治区)在不同层次开展了循环经济试点示范工作。这些试点示范活动都是以转变发展方式为出发点，成为中国现阶段各行各业有效利用资源和保护环境的典范。

虽然中国在循环经济的探索方面取得了一些进展，但这些进展还仅仅是初步的，从全国来看，仍处于试点示范的初级阶段。在推进循环经济方面，也还存在一些问题：一是一些地方政府尚未真正落实科学发展观，对推进循环经济认识不足；二是相关法律法规不健全，尚未建立发展循环经济的长效机制；三是环保科技和环保产业发展水平不高，缺乏科技支撑；四是环境意识不强，消费方式不合理等。

中国科技发展的现状 篇2

一、中国艺术发展的现状

据我的接触及通过网络等媒体了解到当代青年人, 最不满意的现状, 是不能很快得到自己的房子和满意的工作。古有云:安居乐业。很多年轻人并没有殷实的家庭背景, 有一份工资不高的工作, 房子这样个最基本的生存需求, 很久得不到满足, 必生怨恨也。记得在课堂上一位老师曾讲过对于现在的我们也许金钱比艺术、学问更重要。生活在这样的一个物质占主导的社会里面, 年轻人很难静下心来做艺术创作, 让很多年轻人失去了精神寄托和灵魂的归宿, 古典文化的抛弃, 现代文化的缺失, 让这一代年轻人有了脱轨的意思。不像杜尚可以潇洒的甩出一句我不想承担任何的负担。没有任何包袱去做艺术。所以很多人对今天的艺术发展所持的态度是悲观的。

前段时间在一网站看到了一篇关于谈论宋庄青年艺术家的创作现状的文章。谈到青年艺术家的创作状态。风格化的宋庄已经成了过去, 也不再有谁还去画大脑袋大笑脸, 方力钧岳敏君等人的创作风格也是过去式, 我们承认他们对宋庄的积极影响, 也必须看到他们对宋庄的负面作用。如今宋庄的艺术创作呈现了多元化。这跟整个中国当代艺术生态是相关联的。网络信息的传播在一定程度上消解了物理空间的社会意义, 在此处在彼处都不是问题, 我们都活在被虚构的网络现实中。居住在宋庄的青年艺术家是电脑网络作用下的一代, 这也是他们把宋庄仅仅当做居所的一个原因。他们开始钻进自己的画室进行更加封闭的创作, 现实空间的交流变得越来越少。所关注的东西也越来越缺少焦点。

新中国成立到现在, 我们的精神文明, 一直是被意识形态影响着, 认同和反抗是知识分子存在的价值, 可以说, 新中国以来的文化发展史就是文化斗争史, 而现在这个时代一下子变得不重视文化价值, 不重视价值观的价值, 从大学到社会, 整个传媒所给我们的都是“物质文明”。在文化领域之外, 处处都是物质文明建设, 而如今随着艺术市场的迅速发展, 我们的艺术也被物质化, 被资本化。资本成了时代的价值观, 艺术家也成了资本的奴隶, 而不再是意识形态的反抗者。几十年前我们反对政府的意识形态, 而如今这种状况被资本消解了。

经常会听到某某艺术节有个什么奖金是为艺术区的贫穷艺术家而设立的, 我们且不说这些奖金是不是已经被内定, 即使非常公正, 那这些微薄的奖金相对众多的贫穷艺术家又能意味着什么。用现实的物质的方法去鼓励艺术家的生活和创作, 无疑是一种非常世俗的做法, 还不如望梅止渴的精神鼓励更有效。但是由于这是跟生活密切相关的, 距离近到我们无法反抗。所以, 居住在宋庄的青年艺术家虽然没有了先前的影响, 可依然受到新意识形态的影响, 那就是物欲。当前只有极少数艺术家对艺术的热爱超过了对物质的崇拜。这少部分让人不那么失望, 但是如果更多的艺术家依然不能将重心放到艺术创作上, 整个宋庄早晚走向解体。其实从宋庄的状态也可以折射出中国当代艺术的创作状态。

如今的宋庄已经不是自由精神载体, 老宋庄已经因着物质生活水平的分化早就解体了。宋庄不再是第一拨青年艺术家入住的理想阵地, 也不再是第二拨青年艺术家入住的乌托邦天堂, 而是真实的物理居所。就像有些刚搬来的艺术家讲的一样, 他们住在城里, 只是在宋庄有个工作室而已。即使有些艺术家在此居住和创作, 他们对宋庄也没有什么感情。

从宋庄的艺术发展现状不难看出中国艺术发展是精神涣散的。但不能用终结与否来定义。中国的艺术还会继续发展下去只是发展质量高低的问题, 这也是社会发展、国家的导向造成的。

20世纪50年代, 我们提倡向苏联学习, 于是苏联模式遍地开花。后来中苏关系恶化, 唇枪舌剑, 相互攻击, 我们又全盘否定苏联模式, 把苏联模式批得体无完肤。国人很早就学习辩证唯物主义, 但在艺术的发展方面并没有辩证地看问题。

几经周折后来人们认识到对待外来的文化艺术, 应该是一种积极分析、扬弃选择的思维模式, 全盘否定、全面看齐、追求极端都不是一个艺术工作者应有的对待艺术的态度, 应该全面科学的看待问题。正如毛泽东所说:“古为今用, 洋为中用;去粗取精, 去伪存真”也不失为一种好方法。

其实苏联绘画艺术对中国绘画的影响是很值得肯定的, 首先俄罗斯作为一个艺术大国, 它的美术教育水平在世界上名列前茅, 教育体制、思想、标准内容和教育方法等, 对世界文化艺术产生了重大影响, 特别是对新中国的美术教育起到了标榜的作用。比如说:

1、严谨的教学理念, 丰富的教学形式

眼前中国艺术教育的一个很大弊端是, 过于注重感性和创造性的培养, 一味强调学生生审美力的培养, 而忽视了技法教育的重要性, 于是导致了一些学生只会纸上谈兵, 没有艺术创作能力。而应该做到艺术与技术并重。

2、艺术与实践的结合

在俄罗斯的美术教育体制中甚至是小学美术教育中, 与艺术有关的工作室、车间跟艺术理论教育很好的衔接在一起, 学生在接受完理论教育后很方便的可以进入到实践的环节。这在中国甚至有些大学的艺术教育也没有达到这种程度。值得庆幸的是中国近几年的艺术教育正在逐步成熟的发展。又可喜之处也有需要调整的内容。如果艺术不跟随时代的潮流就有被淘汰的可能。

二、未来艺术发展的可能性及影响因素

身在经济飞速发展的中国, 未来艺术的发展可能性也变幻莫测, 传统美术学院师资队伍的重组与美术的转型。商业化民办美术学院在美术家聚集的城市出现, 热门专业如城市规划艺术、建筑艺术、室内装修、环境艺术、艺术设计、电脑绘画、卡通艺术、艺术鉴赏、艺术评论与策划等。不分系的美术教育学院诞生。数字化彩电普及。中国卫视开设10个以上美术频道。通俗图像学光碟读本畅销。可在因特网上放大显示的太空微型广告画问世。艺术出现形式的多元化在逐步完善。社会舆论鼓励张扬个性, 前卫艺术进入发展壮大时期。中国前卫艺术家协会成立, 前卫艺术馆与前卫刊物问世。网上上班致使办公楼锐减及公共艺术和大型艺术的萎缩。防潮防水的中国画程序化快速装裱新技术推广。使得艺术与技术的结合更加紧密。美术界内外日益注重评论, 衡量作品的新术语流行:“评阶”, 即文本与传媒的评论等级;“评度”, 评价强度;“评量”, 评论数量。各种门类和层次的网上虚拟美术会议应接不暇, 与会者可在家中或任何有电脑终端的地方与会并发言, 网民都能列席会议。以个人命名的学术化和商业化的美术评论公司问世。网络技术的应用让人们对艺术又有了全新的认识。

1、艺术家本身的影响

现在的青年艺术家生活在一个网络的时代, “秀才不出门, 便知天下事”。正是由于网络这把双刃剑将我们本应该亲身去实践感受用心体会的艺术经历抹杀掉, 缺乏了对艺术的实践性。基于把自己有一个明确的定位。想知道自己到底是什么类型风格的人, 哪方面那种艺术风格适合自己。但是对艺术实践的欠缺, 理论文化的匮乏让他们在艺术中苦苦挣扎。其实本应该发挥年轻人善于模仿的天性。去模仿杜尚、沃霍尔、梵高。通过模仿了解前人的思想理念创作方法。有了自己的履历经验, 自然会走上艺术的道路, 形成自己的风格。最终会发现自己还是原来的自己。当每个人都有了自己不同的风格形成不同的流派, 就会形成艺术的百花齐放。繁荣艺术这一产业。

2、科技的影响

未来艺术发展很难预测会朝什么主流方向发展, 例如唐代以前人们主要以画人物为主到了宋代改为山水明代过后以写意为主, 到现代随着科技的发展越来越多的艺术表现形式出现 (例如:数码艺术、喷绘、沙画等都是近几年兴起的艺术表现形式) , 艺术的发展逐渐朝着一种多元化的方向在前进。这是每位艺术工作者想看到的, 也是艺术发展好的一面。

希望我们能在认清艺术发展的现状, 掌握自身发展方向的同时, 积极吸取各国经验, 在艺术上做到更好创新, 走出一条中国特色的艺术发展道路, 使我们的艺术教育以更好的姿态展示于世界。

对中国古典传统文化缺失的痛心。相信很多有知识的青年都意识到, 老祖宗流传下来的几千年的灿烂文化和传统, 在我们这一代失去, 是非常耻辱的事情。可以看见的有, 中华汉人, 没有自己特色的传统服装, 汉服, 唐装?成了庸俗的服务制服和奢侈的消费品, 博大精深的宗教信仰, 佛教, 儒教, 道教的缺位, 让很多年轻人失去了精神寄托和灵魂的归宿, 古典文化的抛弃, 现代文化的缺失, 让这一代中国人没有民族的统一精神方位。在下以为, 这责任在于在国家的道向和急功近利。

摘要：近年来, 由于社会的发展和国家开放度的提高, 涌现出许多年轻的当代艺术家, 一些“在学”, 一些“在野”。伴随着他们的脱颖而出, 一大批颇有特色的当代艺术品面世, 而各种各样的批评也由此而生。但无论如何, 有那么多年轻人勇敢地踏上探索之路, 是很值得称许的事。未来中国的美术建设即面临挑战又面临机遇, 如何应对未来艺术的新形势和变化是所有中国人面前的重要课题, 当代美术不仅要分析未来艺术对人们生活的外部影响, 更要进入人们的内心世界来应对新的机遇。

中国期刊的现状与发展趋势 篇3

现在,中国期刊走向世界还有难度,由于意识形态的差别,文化的差异,地域的差异,以及东西方背景的差异,目前来讲还差得比较远,這个路还需要探索。

改革开放以后,中国期刊的整体质量跟世界是同步的,期刊集团的出现标志着中国期刊成为了一种历史上期刊发展的重要阶段,是进入了职业化经营的一个阶段。中国的期刊史就是一个改刊的历史。改什么呢,改黑白版改彩色版,改印张、改栏目、改开本,还有改主编。

在知识经济时代,期刊呈现出三种情况,就是数字化期刊的三种状况。一种情况是门户网站,发布期刊的最新动向、动态,为网络订阅的读者服务。第二个就是数据库模式,就是把已经发表的文章,整合起来形成一个数据库,比如中国知网、龙源期刊网。第三个就是网络杂志模式,等呈现原来的整本期刊,使读者能看到期刊本身从封面到封底的全貌,这个实际上叫电子期刊。

在互联网时代,期刊形成了六大特色:1.期刊出版进入传媒时代。2.期刊两极分化,好的期刊更好,差的期刊将被淘汰。3.期刊出版进入一个形象创建时代,进入品牌时代。4.市场竞争日趋激烈,进入营销整合时代。5.期刊进入策划时代。一本期刊搞得好不好,核心的竞争力就在策划的竞争力,策划的竞争力包括它的栏目设置、品牌的营销、作者的建立,还有编辑本身的基础知识。6.期刊读者多样化。

中国煤炭行业的现状和发展 篇4

【摘要】：中国是世界上少有的以煤炭作为主要能源的国家之一,煤炭产量已经超过了世界总产量的三分之一,与煤炭生产相关的资源破坏、环境损害以及生产事故现象十分突出,因而我国学者率先提出了实现煤炭资源绿色开采的理念和科学研究与技术框架,继而又提出了实现科学采矿的学术观点.本文从煤炭资源绿色开采的内涵与框架、采动岩体结构理论和采动岩体渗流理论等方面较为系统地论述了煤炭资源绿色开采基础研究方面取得的主要进展;以煤与瓦斯共采、保水采煤和矸石直接充填采煤等技术开发成果,综述了在突破传统采煤技术理念上的煤炭资源绿色开采技术方面取得的重要进展;从实现煤炭资源绿色开采应重视的基础科学研究、重点技术攻关、政府应履行的职能以及国家立法等方面对今后相关研究与技术开发工作作了简单展望.【关键词】： 中国煤矿 绿色开采 关键层理论 煤与瓦斯共采 保水采煤 矸石直接充填采煤 煤炭资源 主关键层 采动岩体 工作面推进

【正文快照】：

目前,中国经济的发展严重依赖煤炭能源的支撑作用.同时,近年来煤炭产量的迅猛增长,凸显对资源与环境的影响.至今,与我国煤炭粗放型和超产能生产相伴的矿难事故还没有完全得到控制,而同样十分严峻的资源浪费与环境破坏也亟待从煤炭开采的源头去解决.以2007年为例,中国全年生产

一、我国煤炭行业发展现状

煤炭是我国的基础能源。近年来，受国民经济快速发展的推动，我国煤炭产量和消费量呈现快速增长的势头。煤炭产业市场集中度较低，现正处于整合阶段。

1、在能源生产消费中占据主导地位

我国是“富煤、贫油、少气”的国家，这一特点决定了煤炭将在一次性能源生产和消费中占据主导地位且长期不会改变。目前我国煤炭可供利用的储量约占世界煤炭储量的11.67%，位居世界第三。我国是当今世界上第一产煤大国，煤炭产量占世界的35%以上。我国也是世界煤炭消费量最大的国家，煤炭一直是我国的主要能源和重要原料，在一次能源生产和消费构成中煤炭始终占一半以上。

2、需求和供给：供需总体平衡，局部供不应求

我国是当今世界上最大的煤炭生产国，也是最大的煤炭消费国。近年来，我国沿海省份的煤炭需求量一直很大。但我国约90%的煤炭资源和生产能力分布在西部和北部地区。煤炭消费结构日趋多元化并向关键行业集中。目前我国的煤炭消费结构呈现多元化的特点，长期以来电力、冶金、化工和建材4个行业是主要耗煤产业，四大行业煤炭消费量约占总消费量的70%左右，其中电力行业煤炭消费量(动力煤)占总消费量的50%以上。随着国民经济的发展，国内煤炭市场在今后很长时间内仍存在着较大的需求空间。

中国去年增加了1.02亿千瓦发电能力，相当于英国全年的耗电量。中国以每周一个的速度建立煤电站，同时关闭上千个小煤窑。已经关闭了2811个小型煤矿，而且这一趋势还在继续，因此中国的煤炭供需将更加紧张，部分企业也在不断增加自己的煤炭储量。中国最大的电力集团华能集团，计划购买华北地区的煤矿股份以确保其燃料供给，其计划在华北地区锁定3000万吨煤的供应。中国神华除了国内的矿产购臵外，计划在印尼和澳大利亚购买煤矿资产。

煤炭行业固定资产投资显著放慢。预计未来几年煤炭行业固定资产投资增速将保持平稳，或小幅下降的趋势。煤炭的进出口需求，从净出口国变为净进口国。从2004年7月开始，我国煤炭出口须获得政府配额，只有具有煤炭出口经营权的企业才能申请并取得煤炭出口配额。目前全国只有四家企业具有煤炭出口经营权。由于进出口关税的调整、人民币升值及我国煤炭需求快速增长的影响，预计中国动力煤进口量将进一步增长。亚太市场主要动力

煤进口国家及地区为日本、韩国、中国台湾等。近年来，亚太地区的煤炭供应能力保持小幅增长势头，但由于此地区煤炭需求增长较快，总的来看，亚太市场动力煤供应有所增加但继续偏紧，特别是高热值煤供应紧张比较明显

3、运输：瓶颈长期存在中国煤炭运输呈现“西煤东运”和“北煤南运”的格局。煤炭资源和需求的地理分布不均衡使煤炭运输成为制约我国煤炭行业发展的关键因素。虽然我国政府在增加铁路运力方面做出了很大努力，并将对国有铁路系统进行进一步扩能，但目前仍不能完全满足煤炭运输的需要，运力短缺的局面在近期内仍然难以得到根本性的改变。因而，使得拥有稳定而充足的运输能力的煤炭公司具备了重要的竞争优势。

4、煤炭的价格：上升趋势显著

在国内2007年年初的煤炭产运需衔接会上，非电煤价格平均上涨10-30元/吨，上涨幅度达到3-5%，电煤价格平均上涨30元/吨，上涨幅度高达8%。2007年10月份以来，煤炭涨价的趋势再次明确显现，不仅是焦煤，动力煤价格也节节攀升。本次多品种煤炭的价格上涨，除了受小煤窑关闭、煤炭限产因素影响外，煤炭生产成本增加、季节因素以及市场追涨心态，都导致了煤价的继续攀升。

推动未来煤价进一步上升的刚性因素。决定煤价的最主要、直接因素是：有效的供给、需求。未来较长时间里，煤炭仍然存在全局、或局部的供不应求态势，市场价格必然上扬。此外还有一些制度性因素推动未来的煤价长期上扬：

（1）煤炭价格成本构成机制的理顺，导致煤炭企业开采生产成本的上升，形成对煤价的强劲支撑。（2）国家节能政策导向不支持煤价大幅下跌。国家发改委起草的《关于深化价格改革，促进资源节约和环境保护的意见》(简称《意见》)显示中国的资源性产品价格将面临一场全面调整。

5、行业竞争态势：市场集中度较低

煤炭行业竞争的趋势将由价格竞争转为资源竞争。近几年，我国经济保持高速发展，对煤炭产品的需求逐年递增，煤炭企业之间的市场竞争情况得到缓和，由价格竞争转为对资源的竞争。煤炭销售量主要受市场需求、自身生产能力和运输能力的影响，煤炭企业在煤炭供应的稳定性、供货的可靠性和及时性、客户服务、煤炭质量和价格等方面面临来自于国内其他煤生产商激烈的市场竞争。

6、行业利润水平：平稳增长

2001－2006年，煤炭行业在煤价、产销量大幅上涨的大好形势下，行业盈利能力呈稳步上升趋势，实现利润增长速度远远高于其他行业平均水平，煤炭行业正步入业绩平稳增长期。

7、行业监管：范围广，要求严

中国网络广告的现状及发展趋势 篇5

http://.cn 中国新闻传播学评论(CJR)

1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展，中国网络广告市场规模于2004年已经达到19亿元，网络广告业规模占广告业总规模比重从1998年的0.1%急速扩充到2004年的1.5%。〔1〕

1.中国网络广告市场特征

1.1.市场增长迅速，主要门户网站优势明显

从1997年网络广告在中国的出现，几年来的发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。根据艾瑞市场咨询(iResearch)发布的《2004年中国网络广告研究报告》显示：1998、1999年是中国网络广告的起步阶段，占广告总额的0.1%，2000年到2002年网络广告平稳发展，占广告总额0.5%，而2003起网络广告规模大量增长，达到广告业总规模的1.0%，2004年该比例已经增长为1.5%。中国广告市场这几年来由于中国经济的快速发展而不断发展和扩张，网络广告所占比例的大幅提升更能显示出网络广告市场的迅速增长。

主要门户网站在网络广告市场中表现不俗。据里昂证券发布的分析报告指出，在2004年网络广告市场上，新浪、搜狐和网易中国三大门户网站控制了64%的份额。

1.2.关键词搜索成为网络广告新的增长点

不管是传统媒体上的广告，还是网络媒体上的旗帜广告、按钮广告等，都是以吸引受众的注意力为诉求的，因而被称为“注意力经济”或“眼球经济”。而网络搜索引擎则代表了一种新的虚拟经济形态，即“搜索力经济”。所谓搜索力经济，其特征就是受众从以往的眼球被动接受信息状态转为主动搜索信息。〔2〕

搜索引擎的出现很好地切合了“受众本位”的传播方式，受众可以根据自己的需要，主动搜索信息。中国互联网络信息中心发布的《第15次中国互联网络发展状况统计报告》指出，获取信息作为上网最主要目的的网民所占比例最多，达到39.1%；而用户在互联网上获取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相关网站，比例高达70.7%。具体到广告上来讲，搜索引擎的出现改变了以往广告形态中受众被动接受的状况，而是将受众处在信息的中心位置，受众具有极强的选择权和主动性。另一方面，由于搜索引擎用户在搜索信息时极强的针对性和确定性，因而极有可能就是所搜索产品或服务的潜在购买者，这种有效到达的广告模式也深受广告主喜欢，因而因搜索引擎发展而带

动的关键词搜索广告得到了迅速发展。2004年，中国网络关键词搜索广告市场已达6400万元。美国投资机构Piper Jaffray认为：“搜索引擎作为最有效的产品和信息查找工具，以及广告商寻求和获得客户的最佳途径，将是未来几年内成长最快的网络广告形式。”〔3〕国内网站百度、雅虎中国、新浪、搜狐和网易纷纷涉足付费搜索领域。

1.3.与国外差距大，市场发展潜力大

中国的网络广告从诞生到现在虽然经历了一个快速增长的阶段，而且依然会持续增长，但如果和美国等西方国家的网络广告市场相比，仍然有很大差距。美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau(IAB))2005年4月28日发布的数据显示，2004年美国互联网广告市场增长33%，广告收入达到创纪录的96亿美元。这一金额是中国网络广告收入的几十倍。

网络广告的新宠搜索引擎领域，根据上海艾瑞市场咨询有限公司发布的《2004年中国企业搜索营销研究报告》显示，2004年中国搜索引擎市场整体规模已经达到8.4亿元，未来几年还将保持60%～70%的增长速度。专家预计，到2006年将达到23亿元。尽管如此，与2004年美国搜索引擎市场的40亿美元相比较，仍然有着巨大的差距。〔4〕但另一方面，中国网络广告市场却孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，所以还有较大的增长空间。

.中国网络广告存在问题

2.1.网络广告形式和创意落后

我国网络广告规模的增长程度很大程度上受益于外生性增长，出于对网络广告理念、模式的创新并不明显。2001年前后，西方国家网络广告受到冲击，铺天盖地的强迫性广告已经很少见。可在我国，某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流。〔5〕虽然21CN、新浪、搜狐等各大网站纷纷宣布整肃网络广告，取缔或逐步取缔弹出广告等影响用户流览和阅读网页的广告模式，但事实上，弹出广告等传统的网络广告依然是中国各大网站的主要广告模式。

同时，中国网络广告的设计和创意水平不高，点击率差。据电通的一项调查研究显示：日本一般的网络旗帜广告在没有创意的情况下其点击率一般只有0.1%-0.3%，而创意优秀的旗帜广告点击率可以达到30%。〔6〕

2.2网络广告监管缺失

网络广告是中国一个新兴的广告市场，在加上网络传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给网络监管造成了一定的难度。但不能因此就放弃对网络广告的监管。目前，中国并没有形成完善的网络广告监管体系，网络广告监管基本缺失，从而一定程度上了造成了网络广告从发布、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生。希望网络广告监管引起有关部门的重视，从而能引导中国网络广告市场持续、健康的发展。

3.中国网络广告发展趋势

3.1.互动广告将逐渐成为主流

互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。〔7〕互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。在日本，网络广告与网络趣味性互动游戏相结合已经是一种趋势，因为这种游戏式广告最能体现网络广告的交互性。电通负责网络广告的部门的正式名称是“交互广告局”，而不是网络广告部。〔8〕相信随着中国经济的发展，这种呈现网络特质并迎合受众的双向互动广告模式会在中国迅速发展，并逐渐成为网络广告的主流。

3.2网络广告与传统广告的融合加快

网络和传统媒介融合的加快是网络广告与传统广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展，越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络广告也因此更加注重文字、声音、图像的充分融合和全面利用。一个明显的例子是网络视频广告的兴起。早在10年前，网络视频广告就已经开始崭露头角。只是限于网络速度的原因，在音色等方面的冲击力一直逊色于电视广告，才导致吸引力不足。如今随着宽带接入的普及，网络视频广告最终发展成为主流。根据Arbitron公司及Edison媒体调查公司发布的报告，在美国，每周约有2000万的互联网用户点击视频广告并观看其内容。〔9〕虽然现在网络视频广告的市场规模还很小，但随着网络技术的发展和成熟，这一作为电视广告延伸的网络广告必将在网络广告市场上占据更大的比重。伴随网络视频广告增长的，是网络广告与传统广告的进一步融合，彼此之间的界限日趋模糊。

4.小结

互联网经济在遭受了2000年的“网络寒潮”之后，这几年来得到了稳健的发展，网络广告也因此一路攀升。中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，其网络广告市场的逐步增长和繁荣是值得期待的。同时，中国网络广告的迅速发展也存在着不少问题，只有很好地解决这些问题，中国网络广告市场才能得到长足发展，才能逐步缩小与西方发达国家在这一领域的差距。注释：

〔1〕 iResearch数据，转引自《中日网络广告的比较与借鉴》，杜军著，《现代广告》，2005年第6期

〔2〕 舒永平、朱瑜：《搜索引擎：数字广告的集散媒体》，《现代广告》，2005年第3期

〔3〕 转引自《搜索引擎：数字广告的集散媒体》

〔4〕 转引自《中外搜索引擎广告差异聚焦.》，颜小虎著，《现代广告》，2005年第3期

〔5〕 杜军：《中日网络广告的比较与借鉴》，《现代广告》，2005年第6期〔6〕、〔7〕、〔8〕匡文波：《探索网络广告的新机遇》，《现代广告》，2005年第4期

中国居民营养状况的现状及发展 篇6

摘要：本文从中国传统膳食营养结构及特点的角度，分析了现阶段中国居民的营养与健

康状况以及传统中国膳食营养结构中存在的问题，指出其中存在的一些问题并提出合理膳食的建议，同时说明了合理膳食结构对人体健康的重要性。

关键词： 膳食结构形成过程 合理膳食健康饮食建议

一个国家或民族的膳食结构一方面受长期的、传统的风俗习惯的影响,另一方面又随生产水平、文化教养、宗教信仰,社会习尚和国际交往影响而不断改变。我国是文明大国,民族众多,地域广阔,食物品种和资源丰盛,形成了东方膳食结构的特色。本文研究中国的膳食结构与营养状况及其发展趋向,本文分析营养与健康状况以及传统中国膳食营养结构中存在的问题, 提出合理膳食的建议, 说明了合理膳食结构对人体健康的重要性。

（一）关于膳食结构

膳食结构是指膳食中各类食物的数量及其在膳食中所占的比重，适当的干预可以促使其向更利于健康的方向发展。当今世界大致有四种膳食结构模式：一是发达国家模式。二发展中国家模式。三是日本模式。也称营养模式

四是地中海模式。

（二）我国膳食结构的现状及分析

中国居民传统的膳食结构特点高碳水化合物我国南方居民多以大米为主食，北方以小麦粉为主，谷类食物的供能比例占70 ％以上。高膳食纤维谷类食物和蔬菜中所含的膳食纤维丰富，,低动物脂肪我国居民传统的膳食中动物性食物的摄入量很少，动物脂肪的供能比例一般在10 ％以下。

当前中国城乡居民的膳食仍然以植物性食物为主，动物性食品为辅。但中国幅员辽阔，各地区、各民族以及城乡之间的膳食构成存在很大差别，富裕地区与贫困地区差别较大。而且随着社会经济发展，我国居民膳食结构向“富裕型”膳食结构的方向转变。1959 年、1982 年、1992 年、2002 年分别进行过四次全国营养调查，调查发现以高谷物膳食类型为主的居民主要反映在住校的学生群体、大部分农村地区等。同时据调查，有一部分居民特别是上班族和学生不吃早餐，有一部分是早、中、晚餐分配不合理。

我国长期来形成的膳食分配方式可 以 用 民 间俗语 “早饭早、中饭饱、夜饭少” 来表达,这是根据我国的工作及生活习惯来决定的。随着社会经济的发展,这种膳食方式在一些地区正在慢慢地改变,一些家庭已将晚餐作为一天的正餐。我国现行的膳食分配中早餐的食物品种较少,以碳水化合物食物为主,其他的营养素供给不足。一些人群的中餐食物较为单调,不能与人体

一天活动的能量及营养素需要相适应。我国膳食习惯是合食制,具体地分析一下,发现在食物分配上都存在着老、小和中青年成员间的差异。

（三）合理膳食的建议

十年来，高血压、糖尿病、肥胖等慢性非传染性疾病已成为影响我国人民健康的主要疾病，而膳食营养在这些慢性病的发病及进展中起到了很重要的作用，如何通过调整膳食结构来预防这些慢性疾病呢？

1.食物的多样性

应注意协调食品结构：第 1类为谷物、薯类、杂豆类,为主要提供碳水化合物,是热能的主要来源；第2类为动物性食品,包括肉、禽、蛋、鱼、奶等,主要提供蛋白质、脂肪、矿物质、维 A、B族；第3类为大豆及其制品 ,这主要提供蛋白质、脂肪、膳食纤维、矿物质 B族维生素；第4 类为蔬菜水果 ,这主要提供膳食纤维、矿物质、维C和胡萝卜素；第5类为纯热能食物,主要包括∃植物油脂、各种用糖和酒类,这直接提供热能。

应以植物性食物为主,动物性食物为辅,热能来源以粮食为主 ,避免西方发达国家膳食模式所带来的脂肪过多、热能太高的弊端。在食物的选择中,应尽量选择不同的食物,尤其应更多的选择深绿色的或其它色的蔬菜,以补充人体所需的胡萝卜素和矿物质。

2.饮食适度

保持和维护人体的正常体重是健康重要指标。俗言道：“食不过饱” ,既是饮食适度的主张。适度饮食、饥饱适当,使热能和蛋白质的摄人与消费相适应,避免体重超重和消瘦。进食时应细嚼慢咽,使肌体能从容准确的反映出食欲状况,从而避免暴食引发的热能过量。要判断体重状况,可用正常男女体重标准来衡量。

3.油脂摄入要适量

应避免过多的摄入脂肪，尤以少食饱和脂肪酸为主。过多的食人饱和脂肪酸,会明显的增加血液中的胆固醇,而胆固醇是引发心血管疾病 的主要因素之一。但又不可断然不食用,因为脂肪类食物一般能提供高质量的蛋白质和矿物质。这类食物的摄人应以不超过总热量需求的30%为宜。

4.适度增加引用膳食纤维较高的食物

膳食纤维主要是指随食物摄人体内的不被分解的纤维。这类纤维能刺激肠道蠕动,减少慢性便泌,而且对心血管类疾病、糖尿病、结肠癌等有一定的预防作用。在每天的饮食中,应适度增加富含膳食纤维的食物,如：粮食、杂粮、豆类、蔬菜、水果等食品。因为膳食纤维主要存在于植物细胞壁。经过细加工的食品 ,这类成为物质绝大多数已流失。

5.少用甜食

少吃甜食,尤以少吃糖为主。食糖仅是提供热能,而其它营养物质极少。过多的吃人食糖 ,必然要影响其它营养物质的摄人,同时,还可能诱发多种疾病。因此,一定要避免大量食用含过多糖的甜食。

6.合理搭配三餐

合理搭配三餐,既有食物的选择搭配,又有热能的合理分配。仅就热能的合理分配来说,应以早餐占全日总热能的30 %,午餐 占总热能40％,晚餐占总热能的30%为宜。其中早餐的质量应更好一些。在一些经济发达的城市,早餐饮用150ml奶是较好的,但奶量以每日不超过 250ml为宜。

营养与健康状况是反映一个国家和地区经济社会发展、卫生保健水平和人口素质的重要指标。随着社会生产的发展，人们的生活水平得到了普遍提高，但是膳食结构演变造成的营养不足与营养过剩的问题日渐突出。只有合理的膳食才能满足人体内各种营养素的需要，促进机体的抗病能力，提高工作和学习效率。因此，调整好中国居民的膳食结构不仅是对于每个家庭更是对于社会都有重大的意义。

参考文献：

［2］刘志皋《食品营养学》北京:中国轻工出版社

［3］陈炳卿《营养与食品卫生学》人民卫生出版社

中国科技发展的现状 篇7

一、中国科技中介企业的发展现状

科技中介企业的主要功能是结合市场需求, 面向社会开展技术扩散、成果转化、科技评估和咨询等专业化服务。随着科技创新的发展, 中国科技中介企业的数量逐年增加, 服务功能日渐多样化, 技术能力逐步提升, 服务质量逐渐提高。

近几年来中国科技中介企业的数量逐年增加。前瞻产业研究院发布的《2012—2016年中国科技服务产业发展模式与战略规划分析报告》显示, 2011年各类技术卖方机构达到23602家, 比上年增加3079家;2011年企业孵化器数量整体上升至1034个, 同比增长15.66%;创业投资企业由2009年的480家增至2011年末额882家, 同比增长34.3%;我国主要的科技中介企业, 由2001年的701家增加至2011年的2274家。

科技中介企业的资质不断提高。中国科技中介企业最初的资质比较低, 但近几年来其资质不断提升, 如国家测绘局陕西基础地理信息中心于2010年获得国家测绘局颁发的地理信息系统工程、互联网地图服务等测绘资质证书。主要原因是其技术水平和人力资本的质量不断提升。

科技中介企业人力资源的质量不断提升。如国家测绘局陕西基础地理信息中心现有职工74人, 其中高级职称9人, 中级职称34人, 具有中级以上职称的人数占职工总人数的61%;有博士生3人, 硕士生30人, 大学本科生19人, 本科以上学历人数占职工总人数的73%。可见, 中国科技中介企业人力资源的学历水平和职称不断提升。

服务能力逐渐增强。主要表现为:一是中国科技中介企业的服务逐渐由单一服务向多元化服务过渡, 向社会其他机构提供科技咨询、人才培养等多种科技服务。二是服务质量不断提升。

近几年来, 中国科技中介企业得到了一定的发展, 在代理服务、青年创业引导服务、促进科技成果转化和高新技术产业化、推动区域特色产业技术创新、开展农业新技术的开发和推广以及科技研发、工程设计、技术咨询等服务中, 发挥重要的作用。

二、中国科技中介企业存在的问题

虽然中国科技中介企业近几年来得到较快的发展, 但是依然存在一定的问题, 主要表现为以下几方面:

(一) 信息化网络建设不完善

科技中介服务涉及成果评价、技术交易、科技风险投资、创业孵化等内容, 基础支撑体系的完善程度直接影响着科技中介企业服务质量的高低。而中国科技中介企业的基础支撑体系尚不完善, 主要表现为其技术信息网络建设落后, 缺乏有效促进科技成果培育转化的信息平台, 导致科技中介服务链短, 专业化服务程度低:虽然科技服务大市场、各地区科技网的建立, 在一定程度上促进了科技成果的转化率。但总体来看, 依然缺少促进科技成果培育的大型科技文献资料数据库、大型科研仪器设备等信息平台, 部分中介企业, 尤其是落后地区的中介企业至今仍未建立自己的网站, 而一些中介企业虽然建有网站, 但不及时更新信息内容, 公布的信息资料陈旧, 导致科技公共信息流通机制不畅, 科技中介企业获取信息的能力较低。

(二) 服务质量有待提高

主要表现为两方面:一是服务的专业化程度较低。目前中国科技中介企业在服务功能上多处于技术创新下游, 而进入技术创新上游的还很少, 许多科技中介服务是处于技术创新末端, 与技术创新结合不紧密, 往往只针对现成技术进行转让, 真正进入技术创新上游的科技中介企业所占的比例不大, 专业化服务程度较低。二是部分科技中介企业的主要活动和科技发展无关。一些科技中介企业依然是以代理收费业务为主, 而基本未涉及到有关的技术交易、技术咨询等科技活动。究其原因, 一是科技中介企业人力资源的结构不合理, 缺乏可以胜任相关科技工作的人员;二是中介企业的规模较小, 财力有限。

(三) 人力资源的素质较低

人力资源的素质是决定其服务质量的重要因素。目前中国一些科技中介企业人力资源的素质较低, 不仅缺乏专门的咨询服务的知识、经验和服务技能, 而且也缺乏市场观念、系统观念、服务能力和实践能力, 在一定程度上制约着科技中介企业业务的发展。同时, 一些科技中介企业人力资源的结构不合理。作为科技中介企业, 承担着技术扩散、成果转化、科技评估和咨询等专业化服务, 需要由高素质的工程师、会计师、专利代理人、律师、资产评估师等专业人士组成的科技服务人员队伍, 但是中国一些中介企业并未组建这样的人力资源队伍, 有些没有高级的资产评估师, 有些没有高级律师, 不能高效解决科技服务活动中出现的一些问题, 甚至严重损害组织利益。最后, 由于趋利因素, 一些中介企业的服务人员在科技活动片面夸大技术成果的经济效用和社会效用, 而对技术转化风险避而不谈, 严重影响了科技中介企业的信誉度。

(四) 科技中介企业之间互相割裂

中国现有科技中介企业常常互相割裂, 孤立存在, 彼此之间很少联系和沟通, 服务链条互相脱节。各个中介企业之间的了解很少, 尤其是对对方的优势资源、优势活动等了解甚少, 导致他们力量分散, 错过了许多相互合作机会, 难以发挥协同作用。

(五) 科技中介企业的行为不规范

中国科技中介企业的行为不规范, 主要表现为:一是科技中介企业尚未形成统一、规范的收费标准、服务流程, 相关制度还不健全。二是部分行业自律能力还比较差, 服务质量较差, 无序竞争比较明显, 违规操作现象时有发生, 部分科技中介企业的服务行为缺乏中立、客观和科学性, 在市场监督和协调中, 往往缺乏透明度低。导致这些问题的主要原因是有关科技中介服务的法律法规体系不健全, 缺乏对科技中介企业的管理、规范和监督, 导致科技中介企业的无序竞争和不正当竞争。

三、加快科技中介企业发展的对策及建议

(一) 加强信息化网络建设

为了延伸科技中介服务链条, 提高专业化服务程度, 科技中介企业应从以下两个方面, 建立完善的科技基础支撑体系:一是加强技术信息网络的建设, 主要是建立开放的大型科技文献资料数据库、大型科研仪器设备等公共平台等, 加快科技公共信息流通, 增强科技中介企业获取信息的能力。二是加强信息化网络的宣传, 引导科技中介企业正确认识信息化网络的重要性及其作用, 并引导其加强信息化网络的建设。

(二) 提高服务质量

一是中国科技中介企业必须结合自身特点, 形成适合自身特点的专业化服务能力, 比如建设专业化的孵化器、专业化技术服务平台、专业化的创业投资机构等。二是改变中介企业管理者的管理理念, 对其加强有关科技活动重要性、意义等基本概念的教育, 使其正确认识科技活动的意义, 并重视科技服务活动, 将主营业务确定为有关的科技服务活动。

(三) 提升人力资源的质量

一是制定科学合理的科技中介服务人才政策, 建立起良性的科技中介人才的选拔、培养、使用、激励机制, 加速科技中介人才的流动, 促进科技中介人才的合理使用和人才结构调整。二是引进高层次的人员从事科技服务工作或创办各类科技服务机构, 制定向科技服务专业人才倾斜的政策措施。三是重视人才的培养, 为专业人员提供系统的职业发展培训, 努力提高其业务能力和服务水平。四是建立科学的人力资源管理机制, 主要是规定从业人员的最低标准, 以及从业队伍中各种层次和结构人员的比例, 并将此纳入年审和各种评奖活动的标准。

(四) 加强科技中介企业之间的交流与合作

一是建立广泛的协作网络, 有效整合科技中介企业的资源。二是鼓励科技中介企业开展国内和国际交流, 促进中国科技中介企业之间的交流合作, 开展各种形式的交流会、论坛、展示会乃至办刊物和网站形成固定的交流平台;鼓励进行开放式的研究与开发, 互通有无, 实现共赢;建立一些新的开放性的实验室, 为技术需求者提供方便快捷的设施服务, 如可建立为中试提供服务的实验室, 降低企业和中介的风险。

(五) 实行有差别的科技中介企业扶持政策

中国政府应根据不同类型的科技中介企业的发展现状和特点, 确定不同的孵化期, 实行不同的扶持力度:对于发展潜力特别大的科技中介企业要进行重点扶持, 以形成示范效应;鼓励在技术成果需求密集的地区建立科技中介服务一条街, 由政府提供一定的硬件支撑、配套服务和优惠政策, 以形成科技中介服务的集群效应。

摘要：科技中介企业以专业知识、专门技能为基础, 为科技创新活动提供重要的支撑性服务, 在有效降低创新主体风险、加速科技成果产业化进程中发挥着不可替代的重要作用。本文首先阐述了中国科技中介企业的发展现状, 然后剖析了其发展过程中所存在的主要问题, 最后提出了加强信息化网络建设, 加强科技中介企业之间的交流与合作, 实行有差别的科技中介扶持政策等对策与建议, 以期加快中国科技中介企业的发展。

关键词：科技中介企业,现状,对策

参考文献

[1]刘锋, 王永杰, 陈光.我国科技中介组织发展的国际比较及发展趋势研究[J].中国科技论坛, 2005 (3)

浅析中国白酒包装的现状及发展 篇8

【关键词】白酒 包装设计 现状

中国白酒的包装设计水准虽在飞速发展，但较国外同类产品而言仍有有很大差距，它们在国外很难被认可。消费者挑选时多是凭借自身的审美喜好，有关对于产品包装的消费者心理测试表明，雅致与庸俗，美观与丑陋，重视与漠视，这些反映受到年龄、性别，乃至国度、地域和个人偏好影响，这就为包装设计增加了一定的难度。因此白酒包装设计还涉及心理学、美学乃至民俗学等多重学科。要做出优秀的白酒包装设计，要熟悉国内外的设计学、食品学、印刷工艺、包装材料、包装领域的新动态等各方面的情况，以提高我国白酒包装的设计水准。

1 白酒包装的发展历史

—般提到物质性酒文化，就是指中国传统的酒器。中国古代传统酒器种类颇多，形态迥异，反映了当时独特的设计风格，再现古人的审美风采。中国古代传统酒器具有独特的艺术风格，且表现出传统文化的积聚性、传承性和深远性。古代的设计风格整体呈现出象形寄意、形神兼备的民族风格，在造型、功能、材料。装饰等各个方面都赋予了特定的文化内蕴，明确展现了当时的时代风貌。中国传统酒器的整个制作过程从对材料的认知、挑选、加工到完成，蕴含了设计者的智慧才能与制作工艺的巧妙结合，是中华民族悠久而灿烂的工艺艺术结晶。

中国传统酒器以器皿容器的方式存在，包括陶瓷器、青铜器、金银器等。但伴随着工业革命的到来，包装设计作为新行业，不仅要带来视觉上的创新，更要在思想、观念上迈进一大步。而较之中国白酒包装设计，直到上世纪八十年代仍处在荒漠时代。其表现就是后来人们形容的“光瓶+酒标”。以拼凑为主的造型单一；粗糙的工艺材料——瓶子制造，盖子搭配，字体选择，在设计上严谨性。在那个物质稀缺的时代，酒瓶只是一个盛酒器皿在运输中起到保护作用。

1992年开始，白酒行业进入快车道，以孔府宴、秦池为代表的鲁酒，以林河、张弓等为代表的豫酒，以双轮、种子为代表的皖酒等一大批地方酒业迅速崛起，也促使包装设计加快了创新的步伐。譬如，孔府家研发了异形瓶、陶瓶，而作为高档材料的金卡纸也开始投入使用。然而这一阶段的包装设计依然秉持旧观念，创意不足，虽说认识到包装设计是产品占领市场的决定因素之一，但大部分酒企和设计师将目光停留在装饰的广告效应上。所以1992年至21世纪初这一阶段的包装设计被称为“广告酒时代”。这一阶段，由于地方名酒的市场受阻，包装设计遇到了严重的同质化问题。对此，市场、酒企、学界发出“个性化”、“差异化”的呼喊，由此逐渐步入个性化时代。

2000年是明显的分水岭，白酒竞争出现了新特点——由低层次的包装战、价格战，转为高层次的追求包装内涵、防伪性以及产品质量的品牌包装大战，呈现出“五彩缤纷”的局面。很多品牌开始重新洗牌、重新塑造，如水井坊、舍得、国窖都是重新塑造的著名品牌，这体现了名酒品牌价值的重新定位，将优质资源重新激活，是白酒包装设计革新的节点。全球化及专业化程度加强，互联网的使用使交流平台更加国际化，设计公司发展方向越发专业。设计师的自我认识不断提升，追求原创设计已成为趋势，厂家开始为自己的产品设计买单，自此酒类包装出现了不少原创的经典传世之作。

2 白酒包装的设计现状

2.1 色彩运用

在包装设计中，色彩不仅是体现包装风格的重要元素，更是设计师运用的一种设计语言。现今中国白酒包装通常以红色和黄色为主要色系。红色表示喜庆，符合中国人传统的审美理念；黄色则喻示高贵，古代黄色也是权力和地位的象征。随着社会的进步和人们审美理念的革新，对于色彩的使用趋于多样化。例如“舍得酒”包装，白色与褐色的巧妙运用，使整体艺术感很强；“洋河酒”更是打破了以往红黄为主色的“旧传统”，使用主蓝色调彰显了产品的个性。

2.2 材料考究

考虑到包装成本与制作工艺的复杂性，现今所运用的材料主要为纸板，但根据消费群体档次的差异，使用的纸板也有所不同。例如，市场的中、低档白酒包装主要采用白纸板和铜版纸为主，而高档白酒主要以金卡纸和磨砂金卡纸为主。随着制作技术的不断改良，白酒包装中也出现了新型包装材料——高分子化合物，如聚苯乙烯等。为了能够在激烈的竞争中脱颖而出，许多酒类企业在外包装中运用了木材、金属，甚至金、银等贵金属，以彰显产品的高档与奢华。

2.3 包装结构

如今，白酒已变为人们走亲访友的佳品。白酒包装的内结构可分为三个部分：酒瓶、底座、酒盒，为了彰显“礼”字的内涵，企业常常增添包装的装饰，以表现产品的高档和奢华。例如，在产品底座上附加一层象征高贵的黄色绸缎，或在包装盒内附赠一些相关的礼品，赠品的价值甚至超过了白酒。附带赠品的出现，不但使酒盒的体积增大，超越了酒盒与酒瓶的正常比例，也在无形之中抬高了产品价格，误导了消费者。与此同时，现代中国白酒的市场普遍存在包装的内部结构过于复杂、层次过多的现象，造成了资源的严重浪费。

3 白酒包装未来的发展趋势

毋庸置疑，中国的白酒市场将会持续发展，与之相对应的包装设计亦转向做风格、做品味，通过低成本塑造新格调、清新有时代感的产品。正如唐人张彦远“意在笔先”，体现在白酒包装的文化性、个性化方面就是通过历史与品牌的结合，出现了文化与白酒的价值诉求相结合的包装体系，瓦解了低端酒通过华丽的包装达到卖高价的目的，使之回归到文化、品牌和品质塑造。相对应的西方红酒大部分没有包装，90%以上都是“裸瓶”，这就要求在瓶型上的设计更加讲究，这是品牌价值和文化不同的直接体现。今后的白酒包装趋于简易化，在瓶型上注重设计与品牌风格的呈现，包装材料上更加生态环保，过度包装将被剔除，企业将更加注重适销性，迎合用户的需求，不再是自说自话的东西，而是会有更加精准的定位系统反馈市场的需求。笔者预计，未来10年内，白酒包装设计很可能进入裸瓶时代。这是不仅是与国际接轨，也可能就是中国明天要追求的程度。

而对于整个包装市场存在的痼疾——过度包装和设计中的模仿、抄袭、山寨现象，会随着时间的推进逐渐淡出。因为，前者的产生在于白酒市场的泡沫化、价格的虚高；以及设计师对品牌文化的理解不够深入、设计元素缺乏整理和创新，没有深刻了解市场与体会消费者的消费心理，只是局限于简单复制现有的资源，盲目追求包装的艺术效果和美感。在这种前提下创作出来的产品，更大程度上来说只是一件艺术品，只着重于产品的审美价值，而忽视了其实用性的一面。再者，白酒市场一旦出现“过度”升温的局面，政府必然会出台限令，以行政规范的方式迫其降温。盲目的追求高度，这不仅浪费成本，而且还破坏和污染了社会环境。例如，去年月饼的价格大幅回落，除了部分高档宾馆，天价月饼在超市中已不复存在，对于月饼礼盒的过度包装也几近适度。这就告诉我们过度回归到适度是一个必然趋势。至于模仿和山寨，尽管不可能完全消除，但交由市场去淘汰，形成减少趋势，以至到人们能够容忍的程度，则是完全可能的。总之，市场出现的问题，由市场去解决。

结语

近30年白酒行业的发展突飞猛进，为白酒包装的兴盛培育了丰沃的土壤。产品包装是第一生产力，白酒作为一种独特的快消品，包装不仅要遵守其特有的快速更换原则，而且要适应白酒行业独特的营销模式，甚至还要承载中国千年的饮酒文化。在当代商业社会中，包装一方面作为产品重要的识别元素，另一方面还是消费体验和品牌文化的重要载体。在未来的竞争中，消费者将越来越重视包装所代表的价值体系与品牌文化。当今中国白酒的包装已经历了从简朴到繁复的变化过程，笔者坚信在不久的将来，白酒包装还有回归简朴的趋势。

参考文献

[1]孟跃.白酒包装.三个阶段和四个趋势[J].酒世界，2011（7）.