平面媒体广告发布合同（通用10篇）
平面媒体广告发布合同 篇1
平面媒体广告发布合同
客户单位名称（以下称甲方）：
发布单位名称（以下称乙方）：
甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》等有关法律、法规和规章规定，在平等、自愿、协商一致的基础上，签订本合同，并共同遵守。
一、广告发布内容及条件
甲方委托乙方于年月日发布平面广告，发布媒体为《》。具体刊登要求及费用如下：
发布媒体:
日期:
规格（高*宽）:CM
颜色:
版面:
单价:
折扣:
实收金额:
实收金额大写:
二、付款方式：
甲方在收到乙方提供的见证性资料（样报/样刊）和正规广告发票后5个工作日内将广告费付给乙方。具体付款方式如下：
单位名称：
银行账号：
开户银行：
三、甲方权责：
甲方提供的样稿或经甲方确认的稿件，必须符合《中华人民共和国广告法》和报社要求，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿。
如甲方无故延期付款，每逾期 / 天，需按逾期付款款项的 /%向乙方支付违约金。
四、乙方权责：
1、因报社原因临时或长期取消原甲乙双方确认的版面造成无法发布的；因广告发布价格调整，甲乙双方重新商定未果造成合同无法继续履行的；甲方确认的广告经报社审查未能通过而无法发布的；乙方不承担责任。因报社原因出现甲方确认的广告刊登版面、时间及文字等内容有误，乙方应承担责任，具体执行方式双方协商。
2、乙方须按照甲方的刊登要求严格执行，除不可抗力因素外，如果出现漏刊现象，乙方应给予赔偿或补偿。每漏刊一次，应在原定版位补偿二次或折合相应的款项双倍退回给甲方。
3、乙方若未能按时交印，须退还甲方相应费用，延期时间内，赔偿违约金 / 元/天（除不可抗拒的因素外）。
五、不可抗力：
1、因不可抗力原因导致甲方发布稿件停刊，则按停刊天数相应补刊（具体补偿方式及额度，由具体合同签订时双方协商）；当不可抗力消除后，乙方应及时通知甲方，并尽最大努力降低此期间甲方的发布时间损失。
2、在不可抗力消失后，双方可就继续合作事宜进行协商、签订补充合同。补充合同与本合同具同等法律效力，如有变更，以补充合同为准；如不可抗力导致合同无法继续履行，乙方按未刊登天数与总天数比例，退还甲方同比例的发布费用。
六、知识产权归属：
甲方所提供之稿件，未经甲方书面授权情况下，乙方不得擅自修改或作他用。
七、违约责任：
1、对合作过程中出现的任何问题，甲乙双方应共同协商解决，任何一方不得中途擅自终止或解除合同。
2、违约方要承担守约方为维护权利而支出的差旅费、律师费、诉讼费。
八、其它补充条款：
1、未尽事宜双方协商解决，协商不成则诉于提出原告方所在地法院。
2、甲方所提供的稿件，作为附件与本合同一并保存。
3、本合同共（2）页，经双方签定及单位盖章后立即生效，双方应共同遵守执行，协议一式
（2）份, 甲乙双方各执（1）份，具有同等法律效力；
4.与本合同有关的附件、传真、电子邮件，凡双方协商一致的，具有与本合同同等效力。甲方（签章）：乙方（签章）
委托代理人：委托代理人：
电话：电话：
平面媒体广告发布合同 篇2
近几年来, 一股“传媒投资”的热潮正席卷中国大地。在各种舆论和媒体的新闻炒作下, 大量的产业资本涌进媒体行业, 使整个行业发生了翻天覆地的变化, 整个媒体环境竞争加剧。在此期间, 有两种趋势比较明显:一是媒体不停的创刊, 停刊, 改版;二是大量I T类, 经济类、时尚类的媒体加速分割平面媒体的广告资源。但传媒热并没有带动整个行业的广告快速增长, 这只是一种虚热, 而且将媒体行业推向了市场竞争的风暴中。
二、我国平面媒体 (杂志) 广告营销现状
1. 平面媒体现状及其特点
结合多年来在杂志媒体的工作经历来看, 随着杂志社的自负盈亏, 自主经营的经营方式的运行, 杂志社已经脱离了以前的计划经济时期的管理模式, 单靠发行量来保证运转大都会成问题, 于是不少杂志改头换面, 或者靠一些视觉的冲击以求留住读者, 或者靠制造一些卖点来吸引读者, 但收效甚微, 往往忽略了杂志作为公众媒体的独特作用, 在激烈的媒体竞争中需要自己独特的营销策略。在众多的经营措施中, 广告是最简单的经济策略, 业已成为杂志社经济收入的主要来源。
杂志作为平面媒体的一种, 它没有电视、广播、网络广告那样时效性强, 覆盖面广, 也没有报纸那样迅速直接, 影响力没有前两者那么大, 但它有自己独特的读者群, 有着自己固定的用户, 其效果持久, 版面集中, 成为现代广告媒体的重要组成部分。
2. 平面媒体 (杂志) 广告营销现状
(1) 从广告主角度考察平面媒体 (杂志) 广告营销现状。在特殊的地理、历史背景下, 中国各地区经济发展不平衡的情况相当突出, 根据慧聪媒体数据显示, 就目前而言, 报刊广告在中国呈现“南高北低中间平”的特征。位于东南的华东区、中南区, 广告总理占到全国广告总量的二分之一, 而中部的华北区的广告销售额是全国销售额的三分之一。同时, 各行业根据不同的行业特点, 在产品宣传方面选择的宣传渠道和宣传规模也不尽相同, 表1、表2列举出2 0 0 8年4月在平面媒体以及其细分类-杂志中的广告投放总量排在前1 0名的行业。
注:1.本排名是广告收入 (刊例价) 排名2.本排名数据包含媒体本身投放的广告量资料来源:2 0 0 8年4月《中国报刊广告市场 (月度) 研究报告》
注:1、本排名是广告收入 (刊例价) 排名2、本排名数据包含媒体本身投放的广告量资料来源:2 0 0 8年4月《中国报刊广告市场 (月度) 研究报告》
(2) 从媒体自身角度考察平面媒体 (杂志) 广告营销现状。慧聪媒体研究对大陆报刊广告的监测数据表明, 2008年1季度平面媒体广告总量 (刊例额) 高达185.21亿元, 同比增长15.2%。其中报纸广告刊例额164.32亿元, 同比增长14.8%, 增长幅度远高于去年同期;杂志广告刊例额20.89亿元, 同比增长18.5%。各类杂志中, 服装服饰类杂志和财经类杂志广告份额居前两位, 分别为3 7.3%和1 6.7%, 其他细分杂志类别的广告份额均不到1 0%。
从表3的最新数据中表明, 在2008年4月期间, 平面媒体 (杂志) 的广告总量排名前1 0名同今年1季度的调查结果相同, 广告份额仍以服装服饰类杂志和财经类杂志为主。
注:1、本排名是广告收入 (刊例价) 排名2、本排名数据包含媒体本身投放的广告量资料来源:2 0 0 8年4月《中国报刊广告市场 (月度) 研究报告》
(3) 从周边环境和政策法规角度考察平面媒体 (杂志) 广告营销现状。2 0世纪9 0年代以来, 随着我国广告电视媒体迅速增加, 国内平面媒体进入了更猛烈的发展时期。平面媒体在电视媒体的冲击下, 进行改革, 进行集团化建设, 这种改革大体产生两个效果:一是在原有大刊基础上衍生了一批小刊, 二是集团化以后, 一些不景气的小媒体经过改造后, 再获新生, 成为国内广告市场强有力的竞争者。我们不难看出, 国内广告市场虽然也在不断扩大, 但是要瓜分市场的媒体以及广告公司也越来越多, 媒体对广告市场占有的不均衡是引发新一轮媒体广告市场大战的根本原因所在, 收入少的媒体食不饱腹, 极力要改变现状, 想方设法要在市场上多分一块蛋糕, 而收入颇丰的强势媒体, 亦不满足, 除了事业的需求加大, 还希望其员工的收入更增加一些, 广告大战不可避免, 这是媒介感到举步维艰的原因之一。广告市场是由客户 (企业) 的投入为代价做成的, 而企业投入的大小, 一般有两个主要因素, 一是企业的实力。二是企业的经营理念或广告意识。企业认为广告投入有助于企业的发展, 才敢投入, 前面也提到了, 各地区企业的发展是不均衡的, 这就决定了广告投入的不均衡性。
当前, 我国的广告市场, 既有相关的法律法规约束, 又有相应的管理部门管理, 比如工商部门经常过问的是有没有广告经营权, 做没做违规广告、虚假广告等;税务部门经常查税, 只要交了税, 其他方面很少过问;卫生、质检部门也参与管理, 如卫生许可证、产品合格证等。但无论是广告的法律法规约束, 还是执法部门的管理, 目前都存在着诸多的空白。比如广告营销中的资费标准, 广告费的回扣等等问题, 这些方面的空白, 造成了广告市场上的无序竞争, 价格大战愈演愈烈。广告费用流失, 低效广告增多也是市场无序竞争的直接后果, 其原因是广告的竞相压价和高额回扣, 这种现象同时损害了广告客户和媒体双方的利益。
入世后, 境外的广播电视、期刊杂志已经逐渐进入中国, 由于其便利的条件和快捷的信息获取途径, 其内容会更吸引中国读者, 必然引起国内媒体的受众分流, 众所周知, 媒体广告量的多少与媒体受众的多少密切相关, 境外广告的制作能力远远超出国内的制作水平, 他们在我国开办广告公司, 也必将占有一部分国内市场份额, 与此同时, 我们明显缺少国际品牌客户, 媒体广告从业人员对于国际品牌的广告策略又不甚了解, 所以在对于境外广告公司对国际品牌的争夺过程中将处于劣势。作为广告经营的参与者, 我们应该向国家有关部门呼吁, 建立健全与广告市场相关的法律法规, 建立规范广告市场的价格体系, 培育开发健康有序的广告市场, 规范广告营销行为, 帮助企业树立科学的广告意识, 增强企业的广告营销观念, 爱护企业广告投放的积极性, 帮助企业实现广告的理性投放。
三、我国平面媒体 (杂志) 广告营销的提升措施
广告版面销售需要掌握该杂志所服务的市场状况, 了解读者的需求心理和需求潜力, 掌握竞争对手的广告策略, 以及广告客户自身面临的营销压力和广告在未来所能产生的后期效果, 帮助客户进行品牌包装, 建立有效的营销机制, 从市场机遇的分析、目标市场的选择、市场定位到市场营销渠道、营销组合方面进行探索, 确立自身优势, 开发独具特色的市场产品。向公众传播客户的产品价值信息, 这个工作需要有创造性、对营销有足够理解的人来担任, 杂志社应该各司其职, 编辑、发行、广告人员要达到专业化的状态。广告销售的营销方法包括说服制造商、服务提供商和广告代理商, 其主要目的是使其相信杂志作为向目标读者宣传产品信息的中介的无限潜力, 以及杂志自身信息传播的广阔性等, 通过各个方面的努力能够变为现实。
在实际的工作中, 杂志广告销售的工作一般包括以下几个方面:
1. 投入产出的估算
因为出版商负责整个经营计划和预算方案的制定, 所以广告部的责任就是根据下一年的广告版面销售数量的预计, 精确估算下一经营年度广告收入的量会有多少, 以便采取相应的策略。在上年度的营销信息中预测出来年的动态广告量, 运用充分的信息来完善自己的广告决策。
2. 制定杂志的短期销售策略
杂志的短期销售策略将以整个经济、广告行业, 以及市场竞争状况为基础来制定, 同时兼顾客户的产品营销策略, 对于新产品应该以一种轰动式的效应来吸引读者。说服客户把资金投放到自己的杂志是销售策略的目标。在经济形势好的时候, 一个客户可以由多家媒体共享, 销售策略的目标是争取更大利润的广告销售, 在经济形势严峻的时期, 销售策略的目标可以是把自己的杂志当作客户的独家广告投放媒体。
3. 面向特定客户, 制定细分到每个广告客户的策略
面对特定客户提出不同的广告销售方案, 双方应该是一种战略协作伙伴关系, 是在诚实守信的原则下进行的动态合作。大多数杂志的广告都按照80对20的规律来经营, 即80%的生意从20%的客户和潜在客户中产生, 广告营销人员必须定期检查每个广告客户的广告上刊情况和版面销售情况, 及时获取客户的反馈信息, 获取广告对公众的影响。
4. 保持良好的客户关系, 实现有效的沟通
具体的广告营销人员都把维护客户关系当作他们工作的基本方面, 广告销售主管通常与客户建立高层的关系。客户关系在任何经营中都是重要的, 因为杂志本身销售的广告版面作为产品缺乏实物的直接视觉冲击, 是一种纸上的印象, 这就要求销售人员向客户展示自己媒体的广告风格及其广告宣传效果。
四、我国平面媒体 (杂志) 的广告营销展望
尽管中国媒体特别是杂志媒体面临着诸多的压力和挑战, 但我们仍要坚信, 中国广告业未来发展的空间是巨大的, 广告业是伴随着市场经济而兴起的产业, 它是商品流通不可或缺的桥梁, 是商品流通的催化剂, 是企业参与市场竞争的手段之一, 媒体以广告收入为主的利税已经超过了烟草业, 入世后, 中国市场已经成为国际市场的重要组成部分, 这表明中国企业要以独立法人的资格, 全面参与国际市场的竞争, 广告作为竞争手段之一, 将会被越来越多的企业所采用, 广告业的发展空间将越来越大。
参考文献
[1]《中国报刊广告市场 (月度) 研究报告》, 2008年4月[1]《中国报刊广告市场 (月度) 研究报告》, 2008年4月
[2]http://www.a.com.cn.中华广告网, 2008年6月23日[2]http://www.a.com.cn.中华广告网, 2008年6月23日
[3]朱胜龙:品牌优势-期刊竞争的根本优势[N].新闻出版报, 2004-04-24, 第三版[3]朱胜龙:品牌优势-期刊竞争的根本优势[N].新闻出版报, 2004-04-24, 第三版
[4]曹鹏王小伟主编:《媒介资本市场透视》.光明日报出版社, 2001年[4]曹鹏王小伟主编:《媒介资本市场透视》.光明日报出版社, 2001年
[5]谢林会沙勇忠:我国信息产业的现状与发展对策研究情报杂志, 2000 (5) [5]谢林会沙勇忠:我国信息产业的现状与发展对策研究情报杂志, 2000 (5)
平面媒体广告中的色彩运用 篇3
在平面媒体广告设计中，色彩发挥着举足轻重的作用。不同的色彩具有不同的象征效果，因此带给消费者的感觉也会不同。例如在炎热的夏季，看到墙上挂着的冰山雪景，茫茫的白色色调，会带给人们不少凉爽的感觉。又比如，当我们谈到白色，我们的脑子会瞬间联想到一簇簇的白雪；当我们谈到红色，我们总会想到太阳，身体也会感到些许的温暖；而当我们谈到灰色和黑色时，我们往往会感到一阵压抑、悲伤、恐慌和不安。色彩并不仅仅只是单一满足产品的视觉需求，其实更重要的是广告通过色彩的巧妙搭配，可以使消费者产生不同的联想，刺激他们的心理需求，从而促进产品的销售。
要表现出广告的主题和创意，就要充分展现色彩的魅力，首先我们必须认真分析研究色彩的各种因素。由于文化背景、风俗习惯、认识意识等存在差别，人们对色彩的要求带有强烈的主观性。但对色彩象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，我们要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、明度调和、色相调和、倾向调和等。色彩组调要保持画面的均衡呼应和色彩的条理性，广告画面要有明确的主色调，要处理好图形色和底色的关系，设计师要明确色彩定位。广告定位在突出标志时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认，广告定位在突出商品时，就要强调商品与色彩的搭配，还有市场对商品色彩的要求，让色彩作为商品的视觉语言，加深公众对广告的认知程度，以达到信息传播的目的。
色彩的文化内涵
在平面媒体广告色彩的运用上，设计者要考虑的一个重要因素就是色彩本身具有的文化内涵，这关系到广告在人们心目中分量的高低。比如红色在我国传统文化中代表着喜庆、热情、充满活力，所以在春节或者其他喜庆的节日里，设计者往往喜欢将红色作为广告的主色彩，这样也极大地迎合了消费者的心理需求。同时，新中国的国旗颜色也为红色，代表着革命，代表着烈士们的鲜血，因此中国的革命政权也称为红色政权。
除此以外，白色和黑色在我国传统色彩文化中也最具有典型性。白色，在西方文化中代表着高雅的品质，象征着纯洁、坚强和一尘不染。因此在西方人的结婚典礼上，我们经常会看到白色的婚纱、白色的皮鞋、白色的手套、白色的鲜花等。然而在我国的传统文化中，白色却象征着死亡和恐怖。因此，中国人的葬礼被普遍称为“白事”，和“红事”（结婚典礼）相对立。为了哀悼死者，亲属朋友通常都会胸前别着小白花。
色彩文化在中国源远流长，广告设计者在进行广告色彩搭配时不仅要权衡平面广告图片与文字、广告与环境等整体之间的协调，也要充分地考虑色彩的文化底蕴。
色彩在平面媒体广告中的作用
随着人们生活水平不断提高，各种各样的产品出现在消费者面前，各种平面媒体广告形式多样，种类繁多，如何让自己的产品广告出类拔萃、锁住消费者的眼球？更多的商家开始把目光聚焦在了色彩这一最常见的要素上。在平面媒体广告同质化趋势日益加剧的今天，广告个性化需求主导着整个市场营销。广告凭借令人惊艳的色彩，往往能成功地在第一时间跳出来，快速锁定消费者的目光。在营销学上，有一种“七秒钟色彩”理论，即对一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。因此，如今的经济时代从商家的角度来说又可以称之为“眼球经济时代”，在广告中只有巧妙地运用色彩，在第一时间吸引住消费者的眼球，才可以在众多产品广告中先声夺人。色彩在广告中的运用，常常能代表一个企业的形象，成为一个企业的特性，并给人一种强烈的印象。如诺基亚手机的“色彩旋风”、“鳄鱼”的绿、麦当劳的红黄、“柯达”的金黄等，都使人过目不忘，成为企业产品广告和企业形象最鲜明、最重要的外部特征之一。
在可口可乐的广告设计中，主流色彩的搭配采用红色和黑色相间。红色元素的应用象征着可口可乐“要爽由自己”的价值诉求。而百事可乐在对产品的广告色彩宣传时，则采取的是蓝色，符合了“百事蓝色风暴”的全新广告语。另外，色彩在其他行业的运用，也形成了企业产品的象征。就像柯达占有黄色，富士占有绿色，可口可乐占有红黑相间，而麦当劳是黄红相间，人们往往仅仅凭借广告颜色的不同就可以辨别出产品来。
色彩在平面广告中的巧妙运用
（一）色彩的表达效果
商品广告中的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用，古语叫“望梅止渴”说的就是这道理：当人们看到了梅子那种鲜艳欲滴的颜色时，自然而然地让人们产生了联想，仿佛品尝到了梅子的酸味，于是便产生了条件反射，分泌唾液。
宝洁公司为了突出不同产品鲜明的个性，在广告设计中都采用了适当的色彩：“海飞丝”采用海蓝色，让人联想到蔚蓝的大海，产生清新、凉爽的视觉感受，突出了产品的去屑功能；“飘柔”的草绿色包装给人以青春的感受，并使人产生柔顺的感觉；“潘婷”杏黄色的包装给人以营养丰富的视觉效果，突出其“从发根渗透至发梢，使头发健康亮泽”的营养型个性。适宜的色彩包装，无疑突出了产品的个性，增强了产品的销售竞争力。
利用这个原理，设计者在进行食品类的广告设计时，应使用粉红、橙黄、橘红等色彩鲜丽明快的颜色。这样的色彩往往可以显示出食品的香甜和口感。如，巧克力、麦片等食品，为了体现它的新鲜美味、营养丰富的特点，设计者在对其进行设计时就应该多采用金色、红色、咖啡色等暖色调的色彩。而对于茶叶广告而言，则应该采用绿色，给人清新、健康的感觉。对于冷饮类产品的广告设计，应采用蓝色、白色等色彩，不仅可以突出食品的冷冻和卫生，而且还可以让人在炎热的夏季感受到凉爽的气息。
（二）色彩搭配规律
nlc202309040015
在色彩喜好倾向与广告设计方面，不同的人群、不同的文化背景、不同的地理环境等因素都会造成人们对色彩喜好和选择的差异。设计师在进行平面广告设计时就应该因地制宜，根据不同地域不同人群设计出不同风格不同色调的广告作品。
1.年龄、性别和经历的影响
对于儿童或者年龄稍轻的人来说，纯色容易赢得他们的喜欢，符合他们活泼好动的性格特征。性别不同会造成审美观以及对色彩的偏好不同。无论在服装的穿着还是物品的选择上，女孩都比较偏好于白色。对于女孩而言，白色代表着纯洁，因此生活中我们多会看到很多穿着白色裙子或者白色风衣、白色运动鞋的女孩。而对于男性而言，则多偏向于蓝色。因为蓝色在他们的心目中象征着豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。另外，环境的不同也会造成色彩选择上的差异。例如，乡村中的人经常和大自然接触，喜欢树木的清脆、天空的湛蓝、碧水的清透等，所以会在色彩的选择上更加偏爱于较纯的色彩。而城市中的人则偏向于一些纯度较低、比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。因此，设计者在广告设计时就要根据不同的人群和环境设计出符合人物特色、能适应当前环境的平面广告作品。
2.民族与风俗的影响
民族与风俗对色彩的喜好倾向影响使得人们对色彩的反应各不相同。就拿白色和黑色来说，在我国，白色代表着死亡和不吉利。因此在一些丧礼上，人们常常身披一袭白色的长衫来悼念死去的人。在西方国家人们却多用黑色。黑色对于他们而言代表着庄重，而白色却象征着纯洁高尚。因此在西方人的婚礼上，我们常常会看到新郎新娘以白色的西装和白色的婚纱登场。可是在我们中国传统文化中，只有红色才表示喜庆，因此，在中国传统的婚礼上，人们常常会用大量的中国红来装扮新房以及新郎和新娘。随着国际间的交往越来越频繁，我国传统文化和西方文化不断融合，很多风俗习惯也逐渐趋于同化。然而在广告领域，设计者在色彩运用时仍然需要慎重地考虑色彩的民族风俗影响，以免由于文化差异而造成不必要的误会。
总而言之，色彩在平面媒体广告的运用直接影响着人们的精神情感、生活方式和审美情操。色彩表现了不同时期、不同领域、不同范畴下的不同的意义。在平面媒体广告设计中，能不能巧妙地运用色彩的搭配直接关系到广告是否能够吸引注意力、是否能够达到销售目的、是否能够体现商品价值。然而3，平面媒体广告中色彩的运用，并不仅仅只是简单装饰而已，事实上，它也已经成为了平面广告美术学的一个重要方面。设计者在广告设计过程中就要根据不同的情况和背景，因地制宜，因人而异，设计出个性化、新颖独特同时又能备受大众喜爱的广告作品来。
| 作者单位：河南职业技术学院
编校：王 姣
广告平面设计委托合同 篇4
甲方：
乙方：
依据《中华人民共和国
本合同需由甲乙双方签字或盖章，以双方最后签字日期为生效日。
本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字(盖章)合同一份，均具有同等法律效力。
甲方(盖章)： 乙方(盖章)：
甲方代表签名：乙方代表签名：
地址：地址：
电话：电话：
传真：传真：
平面媒体广告发布合同 篇5
2013-2018年中国平面媒体广告市场调研及
发展趋势预测报告
第一章平面媒体广告概述 第一节平面媒体广告定义
第二节平面媒体广告行业发展历程 第三节平面媒体广告分类情况 第四节平面媒体广告产业链分析
第二章 2011-2013年中国平面媒体广告行业发展环境分析 第一节2011-2013年中国经济环境分析
一、宏观经济
二、工业形势
第二节平面媒体广告行业相关政策
一、国家“十二五”产业政策
二、其他相关政策
第三节 2011-2013年中国平面媒体广告行业发展社会环境分析
一、居民消费水平分析
二、工业发展形势分析
第三章 中国平面媒体广告市场现状分析 第一节平面媒体广告行业总体规模 第二节平面媒体广告发展概况
一、2011-2013年平面媒体广告发展分析
二、2013-2018年市场规模预测
第三节平面媒体广告机构市场容量概况 第四节平面媒体广告产业的生命周期分析 第五节平面媒体广告产业供需情况
第四章平面媒体广告国内价格走势及影响因素分析 第一节 国内平面媒体广告2010-2012年价格回顾 第二节 国内平面媒体广告当前市场价格及评述 第三节 国内平面媒体广告价格影响因素分析
第四节 2013-2018年国内平面媒体广告未来价格走势预测
第五章 2011-2013年我国平面媒体广告行业发展现状分析 第一节 我国平面媒体广告行业发展现状
一、平面媒体广告行业品牌发展现状
二、平面媒体广告行业需求市场现状
三、平面媒体广告市场需求层次分析
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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
四、我国平面媒体广告市场走向分析
1、培训质量将更加全面
2、培训合作将得到巩固
3、认证项目将得到统一
4、培训要求更加迫切
5、培训教育模式将会突破
6、期待资本的融入
第二节 中国平面媒体广告产品技术分析
一、职教与高校互补性加强
二、“知本”时代职业培训理念的创新
三、平面媒体广告学员消费更加理性
四、就业导向成首要关注点
五、认证培训势头依旧热力不减
六、平面媒体广告课程标准化成为重要趋势
七、行业将更注重提升就业推荐能力
第三节 中国平面媒体广告行业存在的问题
一、国内平面媒体广告产品市场的三大瓶颈
二、平面媒体广告产品市场遭遇的规模难题 第四节 对中国平面媒体广告市场的分析及思考
一、平面媒体广告市场特点
二、平面媒体广告市场分析
三、平面媒体广告市场变化的方向
四、中国平面媒体广告行业发展的新思路
第六章 2012-2013年中国平面媒体广告行业发展概况
第一节 2012-2013年中国平面媒体广告行业发展态势分析 第二节 2012-2013年中国平面媒体广告行业发展特点分析
第七章平面媒体广告行业市场竞争策略分析 第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节平面媒体广告市场竞争策略分析
一、平面媒体广告市场增长潜力分析
二、平面媒体广告产品竞争策略分析
三、典型企业产品竞争策略分析平面媒体广告主要发展策略
第三节平面媒体广告企业竞争策略分析
一、2013-2018年我国平面媒体广告市场竞争趋势
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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
二、2013-2018年平面媒体广告行业竞争格局展望
三、2013-2018年平面媒体广告行业竞争策略分析
第八章平面媒体广告行业投资与发展前景分析
第一节 2012-2013年平面媒体广告行业投资情况分析
一、2012-2013年总体投资结构
二、2012-2013年投资规模情况
三、2012-2013年投资增速情况
四、2012-2013年分地区投资分析
第二节平面媒体广告行业投资机会分析
一、平面媒体广告投资项目分析
二、可以投资的平面媒体广告模式
三、2013年平面媒体广告投资机会
四、2013年平面媒体广告投资新方向 第三节平面媒体广告行业发展前景分析
第九章 2013-2018年中国平面媒体广告行业发展前景预测分析 第一节2013-2018年中国平面媒体广告行业发展预测分析
一、未来平面媒体广告发展分析
二、未来平面媒体广告行业技术开发方向
三、总体行业“十二五”整体规划及预测 项细分行业领域确定为电子信息制造业十二五发展重点 2012年全年电子制造业产业规模稳步增长 IT从业人员将增30万人
第二节2013-2018年中国平面媒体广告行业市场前景分析
一、产品差异化是企业发展的方向
二、渠道重心下沉
第十章 2013-2018年平面媒体广告行业发展趋势及投资风险分析 第一节 当前平面媒体广告存在的问题 第二节平面媒体广告未来发展预测分析
一、2013-2018年中国平面媒体广告行业发展规模
二、2013-2018年中国平面媒体广告行业发展趋势预测 第三节 2013-2018年中国平面媒体广告行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、政策和体制风险
三、进入退出风险
1、进入壁垒
2、退出壁垒
第十一章平面媒体广告国内重点生产厂家分析 第一节 A
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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第二节B
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第三节C
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第四节d
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析 第五节e
一、企业基本概况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
第十二章平面媒体广告地区销售分析
第一节 中国平面媒体广告区域销售市场结构变化 第二节平面媒体广告“东北地区”销售分析 第三节平面媒体广告“华北地区”销售分析 第四节平面媒体广告“中南地区”销售分析 第五节平面媒体广告“华东地区”销售分析 第六节平面媒体广告“西北地区”销售分析
第十三章2013-2018年中国平面媒体广告行业投资战略研究 第一节2011-2012年中国平面媒体广告行业投资策略分析
一、平面媒体广告投资策略
二、平面媒体广告投资筹划策略
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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
三、2013年平面媒体广告品牌竞争战略
第二节2013-2018年中国平面媒体广告行业品牌建设策略
一、平面媒体广告的规划
二、平面媒体广告的建设
三、平面媒体广告业成功之道
第十四章 市场指标预测及行业项目投资建议
第一节 中国平面媒体广告行业市场发展趋势预测 第二节平面媒体广告产品投资机会 第三节平面媒体广告项目投资建议
一、行业投资环境考察
二、投资风险及控制策略
三、项目投资建议
图表略......网 址：
电视媒体广告代理合同（最终版） 篇6
甲方：
乙方：
为了充分发挥媒体优势，最大程度降低企业电视媒体广告成本，加强企业与媒体的联合，经（以下简称甲方）与（以下简称乙方）友好协商，特签订如下电视媒体广告合同：
一、甲方委托乙方发布内容：
二、广告发布媒体：
三、发布时长：
四、广告发布规格、内容及单价（见附表）。
五、30天播出费用（人民币）：
大写：
播出总费用（人民币）：
大写：
六、播出形式：产品及品牌形象广告（广告素材由甲方提供）。
七、播出时间：年月日至年月日，共计天（每单项具体
时间以播出为准）。
八、广告发布内容由甲方确定，最终广告发布内容以甲方提供的广告样稿（甲方签
字认可）为准；未经甲方允许，乙方不得对广告发布内容进行任何形式的修改。
九、付款方式：
十、甲、乙双方执行责任：
1、甲、乙双方中的一方由于不可抗力（火灾、战争等双方认可）因素造成合同 无法按期执行或不能执行，在不可抗力发生时双方协商解决。
2、乙方于下月广告播出十天内提供上月广告监播证明单予甲方。
十一、违约责任：
1、甲乙双方必须严格执行本合同，任意一方如有违约，违约方必须承担相应的损失；
2、因刊播重大事件、新闻或栏目改版及时间调整等原因，导致广告无法正常播
出，将在相同段位予以补播或随电视台统编。
3、如出现错、漏播，则在相同段位补播一次。
4、合同期内，甲方如若中途停止合同，应提前十五天以书面形式通知乙方，双
方协商后合同正常终止。
5、甲乙双方必须严格保守合同秘密，如有泄露而导致合同无法执行，则一切后
果由泄密方自负。
6、其它未尽事宜双方协商解决。
十二、纠纷解决：
因执行本协议所发生的或与本协议有关的争议，双方应通过友好协商解决，协商无效，由媒体播出所在地仲裁委员会仲裁解决。
十三、本协议一式贰份，甲乙双方各执壹份，签字盖章后生效(合同传真件合法有
效)。
甲方：乙方：
开户行：开户行：
帐号：帐号：
盖章：盖章：
签字：签字：
平面广告设计的创意 篇7
广告创意是广告行业的灵魂, 广告创意活动也是广告在执行过程中至关重要的一个环节。平面广告设计运用视觉语言传播信息时, 往往是以美学和视觉心理学的规律为依据来表达。这使平面广告设计的创意与艺术创作在某种程度上是极易混淆的。平面广告设计从直观的视觉形象到逻辑性的意念表达之间存在一个较宽的区域, 其创意具有多层性, 是一个综合性很强的思维过程。
创意是由广告的观念派生, 是重新组合创造性的活动程序, 有一个复杂的思维活动过程。创意依靠丰富的形象思维能力产生的想象, 构成对视觉的捕捉力, 其思维的方式是无限的。我们可以将现实与超现实, 自然与非自然, 理性与非理性的事物汇合、交织在一起产生非同凡响的创造力, 广告设计正是在有限的时空氛围中, 求得无限的创造力。广告专家沃森·邓恩说:大多数成功的广告作品, 都是“汗水和泪水”的结晶。大部分是绞尽脑汁而来, 绝非大笔一挥而就。
想象是把人的感知印象进行加工、创造新形象的过程。不同于感性、记忆, 是一种形象思维的思考方式。形象停止了, 想象也就结束了。想象可以使人视通万里、思接千载, 可以突破时间与空间的限制。想象力和创造性是相互结合的。
人类有意识的想象如果归纳起来不外乎为两种想象。一是客观的想象, 二是主观性的想象。广告创意的想象, 主要属于主观性的想象。在主观性想象中包含有现实的想象和情感的想象。现实性想象, 指根据实际状态进行想象, 完全客观地反映, 把表现的创意放在表示个体特征和典型的形象之上, 用遐想的表达形式引起读者或消费者极大的兴趣。情感性想象, 指根据主观情感与其它事物的联系所产生的想象, 以现实的表象为想象的材料, 依据情感完成想象。整个过程是对现实进行抽象的过程。将艺术趣味与生活逻辑和谐地统一想象之中是情感性想象的主要特征。
创意活动内含着形象思维和抽象思维的构成因素。在形象思维中, 往往始终不能脱离具体形象, 即对社会环境、生产、销售、产品、企业状况、目标市场、消费群体等方面的了解。用艺术形象语言进行描述, 从质量、性能、功效、使用价值中选择实质的信息, 排除乏味、无益的素材, 准确无误地反映出广告的意图、目的。形象思维比较直观, 便于人们在视觉上理解和认识。抽象思维则对目标对象的了解, 是从感性认识开始的, 经过细致综合分析判断后, 上升为理性的抽象认识。因此可以说, 思维活动过程与人类认识的一般规律是相一致的。形象思维同抽象思维在创意上二者不可缺一。单纯追求形象思维, 则会产生创意的盲目性。反之, 热衷追求抽象思维会感到概念化、生硬化。概括广告创意的思维过程可归纳为以下几个方面:
a.感觉性。感觉往往存在于直觉的瞬间, 强调直观与悟性, 不强调主观的观点和认识。
b.趋向性。对直觉感受加以整理转换为思想或推理, 择选某种目标, 从而引发态度的改变, 做一定方向的追寻。
c.想象性。任何创意都需要想象与探索, 所有的优秀作品的创造性活动都是从这里开始。我们应该避免模仿, 善于打破常规, 因为富有创新观念是想象力的积极因素。
d.情绪性。将想象寓于激情, 运用形象、图形、文字的技巧, 没有一定的规范性, 多以即兴的思绪进行叙述。
e.逻辑性。理智的概括的分析对积累事实进行加工处理以达到诉求目的, 这有利于理解和记忆。
f.视觉性。即创意深入具体化。在视觉特性上要注意生理特征的恒定性, 习俗特性的可变性, 心理反映的历史、文化、教育多种因素的影响性。
创意的构成要素包含着形象、文字语言等直观的视觉力, 这些往往是表现题材的因素之一。有些个别的因素在影响过程中会限制某些效果。每一幅作品都有经过精心的选择和无数次的判定过程, 选择体现创意的基本形。而绝大多数的表现题材是同这个基本形混合在一起体现出来的。有某些个别的选择, 则需要以是否适合于基本意念、感官反应、信息传播的程度而实行。
平面广告创意通过确立主题来凝聚广告的诉求重点。在表现题材的构成中有三种方式:一是将各种信息以最有效的方法利用各种媒介以及广告内容结构上所使用的形式、图案、广告用语传播给既定的接收对象。广告用语是用以促进画面的影响力、说服力和感染力的一种语言艺术。例如, 有一个冰箱广告, 除了展示外观造型外, 用“冷”、“静”文字陈述了冰箱的特点, 冷表示制冷效果, 静展示了没有噪音的功能作用, 通过语言艺术的渲染, 加深了视觉形象的吸引作用。二是产生好感和偏爱情绪, 并具有一定的娱乐性。在形式上选择富有亲切感、生动醒目的表达手段。三是具有外在的刺激性因素, 例如商品的价格、品质、功能、特性、价值等因素, 可以将其中各项因素作为依据, 用新奇、独特的手法来表现画面内容。
传达内容, 是运用传播学中的原理, 使平面广告内容发挥最大的功效。它主要借助于表现创意, 让消费者及观者接受信息, 从而改变态度。信息媒体的选择不是个人的行为, 而是寻找共通性的视觉语言。共通性有民族性、区域性、时代性、知识水平和宣传推广的程度。在广告活动中, 传播者可以任意选择传播内容和手段, 但不能控制读者采用什么或拒绝什么。读者采纳传播内容的程度, 则将直接影响着推广和销售情况。因此, 对于读者的研究是探讨传播内容与传播媒介的主要依据。
在现代广告设计中, 促使读者接受的因素很多:一是信赖价值机能, 指信息的真实性有可信度。信息越真实、贴切, 其信服的程度越高。传播媒介要有接触疑惑的能力, 以直接或间接的方式劝导说服读者产生信赖感, 使之感到客观而真实, 具体而可信。二是个性化与吸引力。个性化也是独立性, 是一个极力设想唤起读者注意的表现方法。广告的个性强, 必然会产生注目和吸引力。而广告的吸引力不仅引起观者注目, 而且能牵动他们的情感, 引发兴趣, 促使其改变态度, 在瞬间产生认可。三是诱导与说服。在广告机能过程中, 传递信息, 具有说服力的劝导能激发需求而留下形象记忆过程, 是一个引发行动的受传行为。它介绍特殊功能和特点, 并以实力加以阐述, 求得消费者的信服和接受, 劝导有利于人们接受新的价值观、生活观。
促进读者接受传达内容, 有效地引起接受者改变态度, 是平面广告设计创意所展开的活动, 它将展示出功能设计、效益反映、艺术和技术相结合的态势, 是当今广告设计所面对的主要任务。
从创造力方面来看, 感觉、灵感、设想是表现个性化、趣味性的基本表达方法。而综合分析、策划是平面广告创作的根本任务。因此, 平面广告创意的思维活动是一个系统的思维过程, 是具有多元性、多层次性的。
平面广告设计的创意过程, 总的说来是把所想象的事物加以组合构成, 然后研究策划。是用开拓、创新的思维表现方法, 生动恰当的艺术手段真实的表现。创意是一个新的组合, 可由观察事物关联性的才能予以提高。富有创造力思维, 知识结构具有综合性、层次性、广泛性是当今设计者应具有的能力。知识是有限的, 而创造力是无限的。平面广告设计将在无限的创造力中不断地被深化。
摘要：广告在当今时代有着举足轻重的作用, 它是传达信息的一种媒体手段。而广告创意又是广告行业的灵魂, 我们应利用富有创造力的思维方式和不同的传达内容表现具有创意的画面内容。
平面广告设计 篇8
1广告的定义：以付费的方式，通过一定的媒介向一定的人，传达一定的信息，达到一定目的有责任的信息传播活动。
2.原则：实用性、真实性、科学性、艺术性、思想性、政策性 3.分类：商业广告、非商业广告（公益、行政…….）4.现代广告的主要特征： ①以消费者为中心
②科学决策（科学的研究产品）
③集中各方心力完成（心理学、市场学、传播学、方案等）④全方位、全媒介、一体化
5.创意广告的定义：用视觉化的形象通过视、听表现来影响消费者的感情与行为。6.创意广告的核心：在于“理由”和“说服”达到销售目的。7.广告创意四个特性：①适时性
（时节、季节）②适类性（商品属性决定）
③适人性（适应目标对象）
④适地性（国家、地域）
⑤原创性
8.创意思维的表现手法：①直接展示 ②突出特征 ③对比衬托 ④合理夸张 ⑤以小见大 ⑥联想 ⑦富于幽默 ⑧比喻法 ⑨以情托物
⑩悬念安排 ○11偶像法○12漫画法○13连续系列法 9.广告设计的一般流程：①调查
②确定内容
③构思
④选择表现手法
⑤进行创作
⑥出彩
⑦收工
10.版式设计的技巧：①重复与交错②节奏与韵律③对称与匀衡④对比与调和⑤比例与适度（黄金分割1:0.618）⑥变异与秩序⑦虚实与留白（计白守黑、内容为黑、留白为白）⑧变化与统一（形式美的总法则）
1）将内容元素放入版面层次关系：色彩对比、图形对比、文字对比。主要的内容放在主视线
2）分割：黄金分割、九宫格进行大体分划 3）设计时注意留白（太满会有压抑感）、注意平衡对齐、行距、字距、层次等 4）涉及人物照片，需按等级、职务 11文字创意设计的表现
① 将文字的某个笔划换成三角形等 ② 将文字的某个笔划换成圆形 ③ 将相邻的文字笔划连接起来 ④ 画龙点睛
⑤ 将文字上部或下部线条化 ⑥ 将文字加水平线
⑦ 文字错位，交叠组成实体 ⑧ 放在圆里，或圆的切口上
⑨ 共用一个笔划或笔划中的一部分 ⑩ 故意延伸笔划 ⑪ 用方框做标志、变色 ⑫ 用流线型装饰文字标识上下方 ⑬ 把某个边旁做线条或换成另一种颜色 ⑭ 粗细搭配、刚柔结合 ⑮ ⑯ ⑰ ⑱ ⑲ ⑳ 不同朝向的笔划过渡直线或弧线连接
将字符连成一笔，不切口，不断气 做成方框，里面反白
相同组合，镜像、重叠、不分离 加动感修饰 英文利用O或0 21选择粗体在笔划中间加白线○22把正常笔划断开，配上不同颜色 ○23阴阳结合○24松散、紧凑○25L字型飘逸 ○26过于扁平的字将竖笔划往上或往下延伸。○27大胆去掉某段笔划 ○28将两个字母交错扣在一起，在相交处切口有套环的感觉 ○12平面设计常用尺寸
名片：横版90*55mm（方角）80*54mm(圆角)
竖版50*90mm(方角)54*85mm（圆角）
方版90*90mm 90*95mm 85*54mm IC：85*54mm 三折页：A4:210*297mm 普通宣传页：A4 文件封套：220*305mm 招贴：540*380mm 手提袋：400mm*285*80mm 信纸、便条：185*260、210*285mm
13平面设计中的分辨率（dpi）
大型喷绘:>28
写真：72
黑白报纸：45
彩色报纸：96、120 黑白杂志、书籍：120、150
彩色杂志：300、350 宣传册：300
高级画册：350、400、600 铜板纸：>300
新面纸：150
纸盒、塑料：>200
14标志设计（logo）格式塔心理学
1）定义：是以传达信息为主要功能的图形符号，带有一定的寓意的有内涵的，通过视觉美感进行图形的组织重构，直接或间接把某种信息传达给接受者。2）①异质同构：把生活的元素融入标志
②不同的国家、地域、教育、社会、工作
例如耐克，在西方国家给人激情、但对中国人起不到共鸣。③ 印章图形，富于文字以动感。例如北京奥运会标志
④形态与背景不可分离，两者结合，形成整体。例如广州中国大酒店标志，以一个传统的灯笼为基本形
⑤封闭率，曲线闭合还能在脑海中形在完整的形状。例如苹果公司标志
⑥将各个字母的笔画、形状加以适当变形处理，将彼此在外形轮廓、位置、方向趋向一致，达到简化效果。例如可口可乐公司标志 ⑦简洁简化
例如，中国银行标志，将“中”字以“圆形方孔”古钱特征提取出来。心理作用：
1）视知觉心理和社会的审美结构、识别高度、记忆度好 2）把丰富的含义寓于精细形态结构之中。
3）在人的视觉中，会把不完整的图形组织起来，主动把它们补全或恢复到完整状态。4）笔断意连
5）色彩背景与主体色鲜明对比
⑧半格式塔：一部分具象、一部分则是完整的图案构成整个整体。例如，阿迪达斯、东鹏陶瓷。
14文字的编排与应用 1）汉字字体：
A． 宋体：最通行的印刷字体，特点是横细竖粗、字形方正，横平竖直。用于印刷书刊报纸正文。
B． 黑体:特点是字形方正，横平竖直且等粗。用作标题或重点按语，不宜排印正文。C． 楷体：印刷小学课本和少年读物等
D． 仿宋体：楷书笔法，横竖粗细匀称。常用于排印诗集短文、标题引文或杂志。E． 长仿宋体：古文古书诗词也用作书刊标题。F． 美术字：书刊封面、标题 2）民族字体 3）外文字体 文字大小
1）我国用号制、点制。国际：点制（磅）2）点制也称为磅制。英文Point,简称P 1P=0.35mm
如5号=10.5P 3）照排字中文以mm计算，单位“级”，“J”表示（旧用“K”）
磅数/2.845=毫米数
注：每行长度：39—45个字母 15印前需注意
1）将四色黑改成单色黑，在CMYK模式下（C=0,M=O,Y=0,K=100%）2）彩色底上的黑色，改成正片叠底。
3）白色底可以不留出血（上下左右3mm 3*2）4）彩色底上的彩色字，灰度文字不需改成正片叠底。（陷印）
5）不用小字、细字（仿宋、宋体）字号小于10pt，是位图会有毛边 6）印刷用图需保存为TIF格式（文字图形矢量性EPS格式）16名片设计
1）名片的定义：设定一种主色，还可以使用一种辅色。分辨率为350dpi 2）构成要素：插图、标志、商品名、线条、底纹、边框
3）文字要素：公司名、广告语、座右铭或公司理念、人名、职务、头衔、工作单位、联络资料。
4）设计技巧:字体为黑体、宋体、隶书等
平面广告案例赏析 篇9
一、饮料平面广告
这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告
这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告
（一）麦当劳万圣节系列广告（二)
以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
KFC系列广告
（一）KFC系列广告
（二）KFC系列广告
（三）以上三张系列广告的主题是“其他的吃起来都是甜的”。通过鲜明的辣椒形象表明了此种商品是辣味的，然后切开来的辣椒内部则是分层分明的类似于三明治的形象，通过辣椒结合面包，生动形象的描绘出了此款产品的属性——口味极辣的汉堡包，再加上配上的广告语，意思就更加的一目了然了，创意很独特。
三、服饰平面广告
李维斯系列广告
（一）李维斯系列广告
（二）这两个李维斯的系列广告，采用了使用李维斯牛仔裤的布料碎片拼凑出人脸的方法呈现出来，画面上还有一句简短的文案：为你裁剪。广告用了最直白的方式传达出了李维斯牛仔裤是按照你的特性打造出来的牛仔裤，因为是为了你裁剪，量身定做的，所以穿着起来会是既有个性又非常舒服的。画面中牛仔布碎片拼凑出来的人物也是看上去非常有个性的年轻人，这说明了李维斯的主要目标消费群体就是这样一批有个性的年轻人。
四、汽车平面广告
大众系列广告
（一）大众系列广告
（二）这是大众汽车的广告，画面一种是一对母子，画面二中是一对老夫妻，两则画面都充满了温馨感，很祥和，而他们的共同点则是都盖着印有大众车子图案的毛毯，意思就是使用大众汽车会非常的安全，在大众汽车的庇护下会非常的安逸，祥和，是一则很好的运用了感性诉求的方式传达了汽车性能很高的系列平面广告。
五、公益平面广告
这是一则公益广告，画面上是一个人的屁股，但是上面有一个鼻子，其实这是一张人的脸，但是这张脸是畸形的，该长嘴巴的地方，长的却是屁股，看上去有点恐怖，但是右下角的广告语作出了说明，请文明用语，谢谢！说明了这是一则规劝大众说文明话，做文明人的公益广告。广告采用的手法是比较刺激的反常规的画面使人印象深刻，从而起到一种警示规劝的效果的。
安踏平面广告鉴赏 篇10
目录
一、安踏公司简介
二、安踏品牌文化
三、安踏品牌的建立
四、安踏（公平篇）广告
五、安踏永不止步广告中的创意表现技法
六、安踏的营销策略
一、安踏公司简介：
安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在美丽的侨乡晋江市。这10条全部实行电脑化管理的生产线，从2004年1月开始全面投入使用以来，使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。从2001年开始，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域，这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体育用品品牌过渡。2004年，安踏公司全面实施海外推广战略，相继在新加坡、希腊等国家和地区开办了安踏专卖店，销售成绩相当喜人，同时又在匈牙利展开安踏业务;在捷克、乌克兰建立了紧密的合作伙伴关系，并以此为窗口，全面拓展欧洲市场。到目前为止，安踏公司在国内外已拥有近5000家安踏体育用品专卖店。
中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋2001年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。一个立足于国内、放眼于
二、安踏品牌文化：
安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人，正是“安踏”名字的来源。
“Anta”[1]在希腊语中译为“大地之母”。体现无比宽广的胸怀和 对世界与人
类的奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源，“Anta”喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。鲜红色代表活力、进取。A字型的圆弧构造出空间感，暗示升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美组合，寓意追求卓越、超越自我的理念。“安踏”字体横平竖直、四平八稳，寓意安心创业、踏实做人的精神品质。安踏是社会公益事业的积极倡导者。安踏在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任。尽企业公民的义务，以诚信感恩之心回报社会。“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安的使命，安踏人致力与把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。“到2011年成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十名的体育用品公司”是安踏企业的愿景，“Keep Moving…….永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。
三、安踏品牌的建立：
安踏是一个带有家族背景的企业，1994年由丁志忠的岳父丁思忍创办。1994年，丁思忍以注册地在香港的安踏企业公司，出资490万元在晋江创办安踏福建，主要从事鞋类制造和销售；随后在2000年和2002年，这位幕后的老板向安踏增资1470万元。丁思忍先生成为安踏法律意义上的创办者，还有另外一层关系，他是丁志忠的岳父。所以，1994年对于安踏而言还有另外两件重要的事情发生，其中之一就是24岁的丁志忠完成了人生的大事（成家、立业）之一——结婚，丁志忠的岳父丁思忍，送给年轻的夫妻18斤黄金作为嫁妆。另外一件则是“安踏”名称的由来。
1997年，安踏公司开始VI（全称为“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计）系统建设，逐步规范商标识别的使用，开始实施品牌战略。1999年，时年30岁的丁世忠出任安踏集团总经理。上任伊始，他做出一个重要决定：与中国国家乒乓球队签订协议，聘请世界冠军孔令辉出任安踏品牌形象代言人。同期，安踏推出品牌口号：“我选择，我喜欢”。安踏公司迅速赢得市场较高认知度。
2005年，为了CBA（全国男子职业篮球赛）系列产品的开发，安踏甚至花费重金建立起国内首个运动鞋实验室，在其中用各种看上去古怪的仪器和工具，研究究竟怎样的运动鞋适合东方人的脚。实验室位于安踏总部，占地面积4000余平方米，设备价值2000 万元，有近50位研究人员。专业从事篮球、跑鞋等专业运动设备的研发。
2006年，安踏公司推出全新品牌口号：Keep Moving（永不止步）。
2007年7月，安踏体育（2020.HK）在香港联交所上市，融资约31.68亿港元，是2004年在香港上市的李宁（2331.HK）融资规模的7倍。
2008年安踏体育用品有限公司（以下简称安踏）营业额增长了54.8％，达到46.3亿元人民币，毛利率也上升6.5％。而2008年中国运动品牌全行业的平均增幅为34％。安踏的市场占有率12％，位居中国本土运动品牌第二。
2008年，安踏大举扩张，新增授权零售店951家，总店面已达5667家，总店铺售面积上升31.7％。而2009年安踏计划新增产品线2000工人，新增店面819家。
安踏和丁世忠早已认识到，“安踏不是卖一双鞋子或者卖一件衣服给消费者，而是卖一个概念和一个故事”，第一个让人注意的大举动是竞标2012年中国奥委
会合作伙伴。到2009年1月8日，安踏接到中国奥委会发出的入围谈判通知。2009年5月8日安踏正式和中国奥委会签约，成为2009-2012年这个奥委会合作伙伴。媒体猜测，安踏后来为签约中国奥委会付出的代价是6亿元。对于安踏来说竞争惨烈，“标书里有一栏是跟中国奥委会既往的合作历史。我们是零。李宁、阿迪达斯、耐克可以直接就加上5分。接下来你的整体推广思路、品牌计划和营销计划占50分，然后财务安排计划，还有团队评估。”
2009年8月12日晚，安踏又发布公告，称自己将以3.32亿元收购百丽手中持有的意大利百年品牌FILA的中国商标所有权。如果大家去欧洲旅行，会发现很多顶级的赛事都由FILA赞助。把FILA引入之后，安踏也可以参与到高端的竞争。
2009年上半年，安踏的销售额达到28亿元人民币，位列晋江鞋企之冠，国内行业第二。
四、安踏（公平篇）广告：
广告作品总体介绍
（一）广告作品名称：安踏（2006年公平篇）
（二）广告发布媒介：电视、（三）广告发布时间：2006年
（四）广告播放时间：1分钟
（五）安踏有限责任公司简介：
安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。
安踏是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已成为中国运动鞋市
场综合占有率第一的品牌。安踏的体育营销策略一直为业内所赞赏，一直以来，安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。通过十多年的发展，安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等的一线运动品牌，“安踏，永不止步”的广告语也已成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号！
目标消费者
自1991年成立以来，公司始终坚持“为普通大众消费者服务”的市场定位，以大青少年及体育爱好者为目标消费者群，不断提供款式新颖，品质优越，价格实在的运动休闲鞋。安踏的目标受众是一群有梦想的普通年轻人，他们是不堪学业压力的高中生，是迫切需要自我实现的大学生，是在职场底层努力打拼、渴望出头的职场新人。他们需要找一个渠道来释放自己，有一个目标可以去赢取，允许他们进行任何形式的自我表现和炫耀张扬——这个渠道就是运动。自强不息、千锤百炼的体育精神正迎合了他们内心的需要，成为激励他们不断努力、不断超越的精神武器，而他们身上体现的正是草根文化。安踏就是要做既能满足品牌消费需求，同时价格又合适草根的产品。安踏希望做的，就是为这些草根提供实现梦想的机会和可能。
市场情况分析
安踏已不可能成为2008年北京奥运会合作伙伴，因为2005年1月24日，在北京奥林匹克中心，北京奥委会执行副主席王伟和阿迪达斯大中华地区总裁桑德琳分别在合作协议书上签字——阿迪成为北京2008年奥运会第七个合作伙伴，赞助13亿元。这意味着北京2008年奥运会和北京残奥会的所有参加冬奥会和08奥运会的中国奥运代表团成员以及工作人员、技术官员等等届时将穿着印有“ADIDAS”标志的体育服饰，此举必将树立阿迪达斯在众多运动品牌之间的高度，而当阿迪标识与五星红旗并列的旗帜出现在发布会现场时，再次淅沥尽致地维护与提升了阿迪达斯的高端形象。阿迪达斯与奥运会的联系历史悠久，最早在1928年的奥运会上就出现过阿迪达斯的运动鞋。
安踏向高端进发，暂不考虑其资金实力与运作技巧的可行性，那会出现什么情况？
一、提升安踏品牌的高度很困难
品牌积累需要一段比较长久的时期，高端品牌受认可的数量有限，——彪马、锐步、KAPPA、美津浓、匡威等比安踏的品牌高度还要高，并且“太多品牌都是一线品牌，就无所谓一线品牌”，还有在国际品牌压迫，短期内安踏品牌难以再上台阶。
二、高端市场比较难得到消费者认可
由于安踏品牌高度短期内难以再上台阶，那么如果安踏向高端品牌延伸或转变，其产品价格必定很难得到消费者的认可，因为“作为”高端品牌，其价格也定然要与耐克、阿迪“比肩”，而品牌高度又不够，那消费者如何能接受？
三、可能会错失中档细分市场
随着安踏“提升品牌高度”，那么品牌传播、营销等等费用必然上涨，产品价格向高端品牌看齐，原先消费水平集中在100-200元的中档消费者必然把目光转向定位于中档的特步、三六一度、鸿星尔克、乔丹等品牌。
广告分析
（一）广告诉求要点
很显然这个广告的诉求点就是公平。体育是一个普通人实现梦想的桥梁。现在的明星在成名之前不为人知的时候也只是普通人，他们也曾经为了梦想付出了不懈的努力，他们的很多成长故事就体现了安踏所倡导的这种精神，完全符合安踏大的战略。明星和平民两条线是相互补充的，明星的出现不是否定‘草根’，而是给‘草根阶层’一个成功的梦想。因此这个广告的最大亮点就是公平。
（二）广告台词及人物等具体分析
“„„让心跳成为你的宣言，让疤痕成为你的勋章，让世界的不公平在你面前低头„„”农家院落里默默无名的乒乓球手，乡村小路上无人喝彩的跑步少年，栅栏里苦练投球的篮球手，伤痕累累的极限运动爱好者，屡遭失败的举重少女，伴着皇后乐队《we are the champion》节奏激昂的曲子，透过近乎黑白的画面，在安踏2006年9月以来推出的全新广告片里我们看到的是一张张陌生但真挚的面庞。
“你没有他的天赋； 世界，不公平？ 但你有梦想的权利。让心跳成为你的宣言； 让疤痕成为你的勋章； 让世界的不公平在你面前低头。”随着新广告片的播出，安踏的品牌形象焕然一新。很多人认为这则广告的视觉冲击力和节奏感
很强，张扬甚至挑衅的广告语所传达的励志精神给人留下了深刻印象。
据称，安踏新的广告片《公平篇》中所有的演员都是从上海各个体校选出来的专业运动员，绝大多数来自二三线城市。不久之后，安踏的另一则系列广告将同样选取普通人作为广告片的主角，这些人没有过人的天资，内心却充满了对成功的渴望。这就像同样出身草根的安踏一样，从最初的默默无闻到现在成为民族品牌的卓越代表，从开始的跟随定位到现在的独树一帜，从打开知名度到2003年开始专业化体育品牌之路再到现在致力于综合体育品牌的转型，安踏的成功，正是草根精神“Keep Moving，永不止步”的最佳印证。
（三）、广告主题
让世界的不公平在你面前低头！
（四）广告创意表现
或许人们早已习惯了体育品牌广告中一张张大众所熟悉的明星脸，继而认同了所谓的“明星效应”，2006年9月当安踏一改常规，将前面提到的一张张“平民面孔”和一幕幕生活中的运动场面大胆地放在新广告片中的时候，很多人不禁为安踏捏了一把冷汗。然而，这则相对于中国本土传统的运动品牌广告有点长的广告不仅没有让观众失望，更没有让安踏人失望。随着新广告片的播出，安踏的品牌形象焕然一新。很多人认为这则广告的视觉冲击力和节奏感很强，张扬甚至挑衅的广告语所传达的励志精神给人留下了深刻印象。扎根草根 演绎不凡，这就是安踏的一个新的创意。
综合评析
（一）广告诉求以感性诉求为主。让世界的不公平在你面前低头。
（二）广告中选取的主角都是一群有着希望，有着梦想、热爱体育的人们。这点他们有独特的个性，渴望公平，勇敢的展现自我，有梦想有理想，永不放弃，永不止步的人们。
（三）广告中的音乐有激情却又包含着一种无奈的感觉。让世界的不公平在你面前低头，让我们深深的感触到无能为力时却又不放弃希望，这就是人生拼搏路充满着失败，但是我们不放弃。
（四）广告的场景渲染力很强。广告中不断地出现失败的镜头，每个镜头都会伴随这一句话，以暗色调充斥着人们的神经，告诉我们，“你没有他的天赋； 世界，不公平？ 但你有梦想的权利。让心跳成为你的宣言； 让疤痕成为你的勋章； 让世界的不公平在你面前低头。”对，所以每个成功的安踏人＝积极主动的态度＋持续不断的努力＋良好的岗位胜任力＋优秀的业绩”，只要有能力、有作为、有担当，无需“查问出身”，无需论资排辈，每个人都有发展空间和良好待遇。“这是一个让有梦想的普通人实现梦想的地方.五、安踏永不止步广告中的创意表现技法：
安踏就是要宣扬个性，倡导通过体育展现自我，所以安踏品牌的内核就是现代体育精神。安踏和耐克走的不是同一条路，耐克追求运动，以某种运动类别和运动项目出现，而安踏更多的是以一种运动休闲的形象出现。安踏不想做中国的耐克，而是要做中国的安踏、世界的安踏。就是要通过树立自己的鲜明个性，成为“中国乃至世界大众都喜欢的安踏”。这就是安踏定位的具体体现。明白自己的产品，对自己的产品做深入的分析。
广告宣传的是安踏产品，但它并没有直接描述产品的质量，而是间接的表达，把运动员的坚强意志、不屈精神赋予给产品，使产品有了一种人的活力。广告是以一个小故事讲述的，高亢的音乐，艰苦的训练，再加上无比激昂的文字，“让疤痕成为你的勋章”，但我们永不止步，音乐与画面完美的结合，看后让人感动不已，树立了安踏活力永不止步的品牌形象。
广告诉求对象： 青少年活泼，充满朝气，追求个性。因而，安踏将它的用户群固定在14岁～26岁之间的年轻消费者。喜欢冒险，追求挑战，个性独特，消费超前，数量群体庞大，是这批年轻消费者的整体特征。
安踏永不止步广告设计中的情感诉求，通过制造情调来提示广告主题，能够拔动人的心弦，并且使人回味无穷，情系于怀。因而，情调虽基于平常却能发挥出非同寻常的内涵，它归属于一个视觉出发点，但却又远远地超越了画面的视点，它所营造渲染出来的气氛和意境给人们造成一种言有尽而意无穷的回味感。广告设计中将审美融合到创意表面中，巧妙地进行“感情投入”，通过各种抒情手法的运用，把消费者引进“情文并茂、情景交融、物我交融、情理相随”的艺术境界中，自然就会使消费者产生情感上的共鸣。
六、安踏的营销策略：
敢为国内先：明星代言+CCTV 1999年之前，中国国内已经有几家体育用品企业，包括耐克、阿迪达斯、李宁等品牌。当时的安踏只有5年历史，知名度远在前述品牌之下，而且安踏前期的销售主要依靠同时代理多种品牌的代理商，所以销量一直没有较大幅度的增长。
1999年，国内品牌还鲜有明星代言，安踏却首次大胆采用了“明星代言+CCTV”促销策略。它以每年80万元的费用聘请了乒乓球世界冠军孔令辉作为品
牌代言人，将“我选择，我喜欢”作为安踏的广告语，并拿出了500万元在央视体育频道的黄金时段展开了大规模的“广告轰炸”。
2000年雅典奥运会如期而至，孔令辉经过一番奋战后拿下金牌，并完成了他男单世界冠军“大满贯”的伟业。孔令辉作为安踏的代言人，他的成功使得安踏一炮而红，成为了家喻户晓的品牌。不言而喻，安踏的知名度得到了大幅度提高，其销售量也随之出现了强劲的增长。
安踏在认识到自己知名度不如别人的时候，做了中国国内第一例明星代言，着实是高瞻远瞩。不过，这一举动是伴随着风险的，因为安踏并不清楚消费者吃不吃这一套，也不知道明星代言在中国的影响力和反响到底能有多大。所以，这可谓是一步险棋。
先走一步：投入专业体育赛事
2003年，其他体育品牌纷纷效仿安踏“明星代言+CCTV”营销模式的时候，安踏就已经把目光投向了对专业体育赛事的赞助。安踏的赞助主要集中在篮球、排球、兵乓球和极限运动，其中，最有标志性的还是要算与CBA的合作。
2003年6月，安踏首次赞助CBA3支种子队：浙江万马、陕西东盛、辽宁盼盼全套运动装备。2004年10月，安踏全面赞助CBA联赛，成为2004年～2012年连续8年16支球队的运动装备独家赞助商、CBA联赛运动装备惟一指定合作伙伴。
在得到与CBA全权合作后，安踏首先在产品研发上做了功夫，相继推出了与CBA为主题相对应的体育比赛装备。优秀的研发产品投放到市场后，得到了热烈的反响，直接促进了销售的增长，安踏以每年超过50%的增长大步踏步向前。
次之是安踏利用CBA队伍里颇具人气的球星加强与球迷的互动，多次在球星与球迷间开展了见面会。同时，安踏还在中国上海、北京、广州、成都等12个大型城市举行街头篮球赛，参加人数超过2万人，形成了更高的人气和吸引了更多的关注。
安踏之所以成功，在于它一直都比别人先一步，同时，它很聪明地寻找了能够互利的合作伙伴，利用合作的契机来提高自己的知名度，扩大自己品牌的影响力。曾有一句流行的话：一直被模仿，从未被超越。安踏就是做到了这点，走
别人的老路只能跟在别人的后面走，想要超越就必须走别人没走过的路，虽然有风险，但这才有生的希望。
撒网抓鱼：无孔不入的销售网络
创立的时候，安踏根本没有属于自己的门店。最初的安踏只是生产，而销售主要是依靠各地级城市的销售网点。而这些销售网点在销售安踏产品的同时，它们还在代理销售其他品牌的产品。总体来说，其销售形象是小名气、杂牌子。不过，1999年推出的“明星代言+CCTV”促销策略既打动了各代理商和经销商，又给安踏自己一个对整个销售网络进行全面完善的机会。安踏的销售方式迅速从做分销、做专柜转变为专卖店经营和代理商以分级经营的加盟模式进行合作，从而形成了自产自销的营销方式。这种销售店面不仅排除了消费者在选购商品时其他品牌产品的干扰而造成的销量流失，还能够向消费者充分的展示安踏的企业文化并在消费者心中树立产品专业的企业形象。
以上是安踏销售方式的一个特点，安踏在销售方面还有一个其他品牌所不能及的特点，那就是高覆盖率。安踏的销售网络没有只针对发达城市，而是在一线、二线、三线城市都覆盖了专卖店或是加盟店。目前，安踏在全国的专卖店或是加盟店已经超过了3000家，特别是在二线、三级城市的覆盖率非常高。安踏高覆盖率的销售网络为消费者提供了便利的购买场所，强化了潜在消费者的购买欲望，从而能够招揽来更多的消费者。确实可以说，这是安踏领先于同城兄弟，并能够与耐克、阿迪达斯等国外知名品牌在性价比上进行抗衡的主要因素。
一步一个脚印：跟随并挑战
一直以来，在中国市场上，运动品牌被分为了三个梯队：以耐克和阿迪达斯为代表的一线品牌、以李宁为代表的二线品牌，以及以安踏、特步等晋江品牌为代表的三线品牌。李宁一直希望能够挤身到一线品牌的行列，虽然未能如愿以偿，但由于价格的优势，李宁在中低端市场掌握了大部分的市场份额。
然而，随着晋江等地一些长期从事OEM制鞋企业自有品牌的推出，李宁在追赶一线品牌的同时，开始面临着来自三线品牌对低端市场的蚕食。其中，安踏一直是李宁最紧密的跟随者。
1999年，李宁推出了“我运动、我存在”的口号，聘请瞿颖作为其形象代言人。同年，安踏公司高价聘请了当时正红的乒乓球国手孔令辉作为其形象代言，推出了“我选择、我喜欢”的口号。但是，李宁在选择形象代言上出现了战略失误，给了安踏一次跟进和攻击的机会，安踏开始在中低端市场蚕食李宁的市场份额。安踏，这个早年没有被李宁放在眼里的跟随者，如今已经成了一个可怕的挑战者。
2005年，安踏提出了“永不止步”的口号，并聘请智威汤逊广告公司在其所制作的新版广告中重新诠释“永不止步”这一品牌理念。这一动作表明了丁志忠先生在发现安踏产品的销量和市场占有率都开始逐渐逼近李宁时，他已经开始不再满足于现状了，他悄然把安踏跟随的标杆由李宁转移到了耐克和阿迪达斯这两个一线的国际品牌。
安踏在市场竞争战略上采取了稳健的挑战型跟随战略，在蚕食了李宁的市场份额得到一定程度的积累后，安踏成为了李宁的一个替代品，享有了与李宁对等的市场地位。这时，安踏又开始为新的旅程定下了方向，“不做中国的耐克，要做世界的安踏”喊出了安踏的野心，这次安踏是要对国际品牌发起跟随和挑战，并且它已经有所行动了。