广告平面设计简历

2024-10-02

广告平面设计简历（共11篇）

广告平面设计简历篇1

广告平面设计简历范文

姓名：XX

性别：男

年龄： 22

民族：汉族

户籍：江西赣州

最高学历：本科

现所在地：广东广州

毕业院校：中原工学院

所学专业：艺术设计

技能/专长

语言能力：英语(一般);普通话(良好)

计算机能力：没有获得任何证书

技能专长：我的专业是平面设计：熟练掌握标志设计、包装设计、VI设计、书籍装帧设计、广告设计、台日历设计、海报、画册及户外广告，并熟练掌握PS、AI、CDR、网页设计及多媒体设计等设计软件。

求职意向

求职类型：全职

待遇要求：￥3500-元/月(可面议)

希望岗位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计;广告(装潢、包装)设计类-广告设计/创意策划;广告(装潢、包装)设计类-产品包装设计

希望地区：广东广州

最快到职：可随时到职

工作经验

广州谦智企业有限公司 2009年2月-2009年12月

公司性质：私营企业行业类别：贸易、商务、进出口

担任职位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计

工作描述：主要负责和协调小组的平面工作，重点在室内外海报，画册，网站美工的设计。

中山市宏顺印刷有限公司 2008年12月-2009年2月

公司性质：私营企业行业类别：印刷、包装、造纸

担任职位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计

工作描述：担任平面设计兼客户执行

平面设计主要负责服装辅料设计(如：吊牌、唛头、商标等)。

客户执行主要负责与客户沟通，介绍公司基本情况，与客户进行小订单的生意协商。

南昌市美海图文 2007年12月-2008年2月

公司性质：私营企业行业类别：广告、公关、设计

担任职位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计

工作描述：主要负责拼版和台、日的设计及画册设计。

因为是实习生，主要的还是以学习为主。

瑞金市坚强量贩超市 2006年7月-2006年8月

公司性质：私营企业行业类别：批发零售(百货、超市、购物中心、专卖店)

担任职位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计

工作描述：担任美工

主要负责卖场POP设计，卖场促销、节假日形象布置。

广告平面设计简历篇2

一、“立体化”广告的内涵

“立体化”广告作为广告的一种新的表现形式, 是在现代科技水平高速发展和人们生活理念日益多元化的基础上产生、发展并流行的, 也是信息化、消费审美文化的时代的产物。“立体化”的广告使平面广告从二维跨越到三维、四维乃至多维空间, 使人的感受从原先较为直观的视觉扩展到立体、动态的视触听嗅味觉等全方位发展的阶段。

可以看出, 平面广告的“立体化”使平面广告设计呈现出一种新的发展趋势, 也就是传统的二维平面传递信息的表现形式被打破, 而采取多维空间、立体化的表现形式作为传达信息的主流。从效果上看, 立体化的平面广告这一表现形式超越了人们以往的想象, 以“通感”的方式丰富了人类原来仅有的视觉感受。

二、立体广告对平面广告产生影响的原因

应当说, “立体化”广告是随着科学技术的发展、人们审美需求的提高以及平面广告自身内在发展的需要而逐步产生的, 对于平面广告设计的发展产生重要影响主要是表现在以下三个方面。

1. 源于现代科学技术的发展。

科学技术是第一生产力, 科学技术的发展推动了社会各个领域的进步。同样, 现代科学技术的发展也使的平面广告设计的表现形式出现新的变化。尤其是伴随着信息时代的来临和多媒体技术的广泛应用, 平面广告设计的表现形式不断扩大, 受众对广告的要求也更高, 结合现代多媒体技术的驱动力, 传统的平面广告设计的平庸化、单一化、模式的固定化等越来越受到挑战, 在受众的心目中的关注度和欢迎度也面临着强大的冲击, 使得“立体化”广告能被平面广告所借鉴利用的内容越来越被重视且并逐步得到应用。

面对这一情况, 作为平面广告的设计师就必须应对多媒体技术这种新的平台, 依靠敏锐的创造性直觉, 充分利用新技术带来的成果, 为现代平面广告设计服务;同时, 要重新考虑广告设计的理念和思维, 追求更完美更能传达信息的平面广告表现形式, 在新的技术中发现新的表现可能, 从而使自己的设计理念和设计思维与时俱进。

2. 来自人们审美需求的提高。

马克思指出, “人懂得按照任何一个种的尺度来进行生产, 并且懂得处处都把内在的尺度运用于对象;因此, 人也按照美的规律来构造。”[1]这就是说, 人“按照美的规律来构造”自己, 人也按照美的规律构造自己的物质世界和精神世界。

平面广告采用“立体化”的表现形式在当代平面广告设计的实际运用越来越广泛, 一方面是由于它体现了独特的设计风格, 极大地拓展了平面广告的表现空间;另一方面是它兼顾了大众的审美情趣, 更加吸引、打动受众并为大众所接受。从而赢得市场竞争的胜利。

第三, 源于平面广告自身内在发展的需要。一般认为, 任何类型广告目的之一是要引起受众的注意, 甚至有人说广告引起受众注意便使广告成功了一半, 这话并不夸张。从这个角度来说, 传统的平面广告明显处于劣势地位。

三、“立体化”广告对平面广告设计的影响

“立体化”广告在平面广告设计中的应用促进了平面广告设计的发展, 为平面广告设计开创了一个新的天地, 对平面广告设计产生了巨大的影响, 主要表现在以下两个方面。

1. 促使视错觉传达形式在平面广告设计中的应用

一般认为, 视错觉传达, 就是由于我们根据知觉判断的视觉经验与所观察物实际特征之间所存在着的矛盾, 换句话说, 当我们发觉到自己主观上的把握和观察物本身之间出现某种不均衡时, 就产生了视觉上错觉的混乱, 它通过想像、联想、灵感的闪现等形象思维来构成近似荒诞的视觉形式。[2]习惯上, 人们被错觉所蒙蔽、欺骗, 然而, 有时又寻求视觉上的特殊的刺激, 甚至为超越视觉上的紧张和均衡所具有的限度而兴奋。这种视觉形式是“立体化”广告所常用的形式, 因为其往往是构筑在现实以外的非逻辑的产物, 普遍具有荒谬、梦幻、奇特的特点, 将合理与不合理、似与不似、亦此亦彼的物形用怪异创新的手法, 将其“合理”地揉合到一起, 构成的图形表面上看似荒诞离奇, 内涵却隐伏着极有意义的关联, 而这种关联是立体的。

实际上, 视错觉传达的目的是为了执行广告的创意, 从而获得视觉冲击力, 平面广告设计是大众的、群体的和媚俗的艺术, 具有商业性、消费性的特点。因此, 它需要与消费者沟通, 需要获得共识。创意是广告设计的核心和灵魂, 视错觉传达的表现形式就是将这个灵魂付诸现实的关键, 在平面广告设计中, 立体广告中的那些立体模型通过色彩、形状、性状等的改变幻化成平面中的具备立体感的内容, 必定为平面广告的创意增添新的有效元素。

2. 促使多媒体技术在平面广告设计中的广泛应用

近年来, 多媒体技术的迅速兴起, 计算机的广泛应用, 促使广告人把其与平面广告设计进行整合。多媒体技术在平面广告中的设计应用, 是指人们运用计算机多媒体技术创作设计平面广告。换句话说, 多媒体技术下的平面广告是指利用计算机多媒体技术将广告中所需要的文本、图形、图像、动画、音频、视频等多媒体信息按照一定的广告策略、广告创意进行数字化采集、制作、处理、压缩、存储与应用等加工处理而成的广告表现。

作为一种新的视觉语言的表现形式, 多媒体技术下的“立体化”平面广告极大地丰富了平面广告设计的领域与内涵。同时, 多媒体技术的应用也打破了传统的二维平面, 使传播的领域拓展到三维和四维等多维空间, 从而把广告创意和产品价值很巧妙的结合起来, 造成强大的视觉冲击。

综上所述, 本文立足于“立体化”广告的基本内涵, 探讨了在现代科技迅速发展、人们审美需求提升的外部条件和平面广告自身发展的内部条件下, “立体化”广告在平面广告设计中的应用及其所带来的一系列影响, 以期为传统的平面广告设计带来新的生命力。

参考文献

[1]中央马恩列斯著作编译局.马克思恩格斯选集[M] (第一卷) .北京:人民出版社, 1995:47.

浅析美术设计类毕业生简历设计篇3

随着国家经济的快速发展，中国正逐步从制造大国向创造大国迈进。艺术设计成为提高人们生活质量的重要手段，它所带来的巨大经济效益也激增了社会各领域对艺术设计人才的需求。“艺考热”加上高校扩招，导致近十年来国内艺术设计教育的极大“繁荣”，然而艺术类院校急功近利的“粗放型”培养模式和盲目的专业设置使得就业市场对“精英”的需求与毕业生“大众”能力之间产生了严重错位，致使大量艺术类毕业生“高不成低不就”。这严重影响了市场主体和艺术设计人才主体的和谐性与有序性，因此，必须尽快给予解决。

求职简历的必要性与现实性

大量事实表明，企业在挑选毕业生时，最为重视的是学生的创新能力，青睐那些具备扎实的专业技能与实干精神的毕业生。一项调查显示出当前艺术类毕业生就业面临的困境为：⒈缺乏求职技巧；⒉国际金融危机影响；⒊文化艺术单位吸纳有限；⒋缺乏就业指导，择业欠缺信息渠道；⒌“艺考热”使毕业生增多，竞争激烈等。可以看出艺术类毕业生要想从众多求职者中脱颖而出，就必须变被动为主动，客观分析自身的优势与劣势，通过学习适当的求职技能及时把握就业机会。简历，顾名思义，就是对个人学历、经历、特长、爱好及其它有关情况所作的简明扼要的书面介绍。在当前竞争激烈的时代，简历具有不可替代的功能与作用。在求职过程中，个性突出、特征鲜明的求职者容易在竞争中取胜。而作为一种自我宣传与自我推销的媒介，简历能够“简”而有“力”的表达出求职者的特质。个性化的简历往往可以受到企业人力资源部门更多的关注，对于注重创意思维、关注视觉美感的美术设计类企事业单位来说，求职者的“完美简历”具有不可替代的作用。所谓个性化的、完美的简历是指简历不仅要向未来的雇主证明你能够解决他的问题或者满足他的特定需要，还要以极富视觉冲击力的创意设计来张扬个性，强化信息的传达，使雇主印象深刻。毫不夸张的说，对于艺术设计专业毕业生而言，简历的设计制作是求学期间最为重要的设计实践活动。在迈向社会路途中，它更是一件短小而锐利的个人营销武器。

创意简历及其设计步骤

设计是一种有目的的创作行为。简历设计因其针对特定的目标用户（HR、雇主或合作者），并对一系列的信息建构出合理的逻辑结构而应当归属于信息设计的范畴。高品质的信息传播应伴随“清晰”、“独创”和“幽默”等概念。对于设计者特别是平面设计师而言，他们的工作就是以信息视觉化的方式来提高信息传达的效率。信息设计在大部分实践当中是为了加强对象用户对产品的信任度，例如医疗产品包装上的介绍说明，工业机械产品上的使用手册，或是飞机舱门上的紧急开启说明等。所以，只有当用户完全理解并相信这些说明性信息后，用户才能放心地使用产品。因而，要想使未来的雇主非常明确地获得并信任这些简历信息，设计者就必须想方设法将这些信息通过一种有效的途径传递给雇主。说到底简历设计者就是想雇主所想，以富于自我风格化的文字语言和版式创意吸引并打动雇主。

美术设计类毕业生简历内容不仅包括个人资料、教育状况、荣誉与特长等信息，还应在简历之中以恰当方式表现出其专业特性。如设计专业，虽有平面设计、环艺设计、动画设计等种类之分，但对于点、线、面等抽象视觉元素的创造性把握以及对字体、图像的版式编排应成为其学科中应掌握的实践基础。基于信息传达下的简历设计目的，就是运用文字、图像、色彩等视觉元素，通过恰当的组织与编排，体现出设计者创新逻辑思维与运用视觉元素表达的能力，从而吸引并打动潜在目标群。设计类毕业生简历最终体现为设计者对于图形与文字的驾驭能力、设计风格以及设计实践活动的整体掌控能力。

基于以上认识，简历设计将在美术设计类毕业生求职过程中发挥巨大作用。用简历作品本身来说话无疑是最为恰当的方式。从简历的外形到简历中良好的版面编排都是设计者业务水平、创新思维能力的最好体现。简历内容可以因个人专业、教育状况、社会经历的不同而不同。但适宜而富于个性的版面编排却可以最大化吸引雇主，使自己从众多求职者当中脱颖而出。简历设计要遵循版面设计的基本原则和版式设计体系规律的指导，对简历版面的编排应遵循内容信息高效率的传达规律，最终使雇主在“清晰”、“独创”和“幽默”的过程中接受信息。

简历的设计一般应按下列几个步骤来进行：

第一步是前期准备工作。就是要明确传达内容，收集、整理并归纳罗列出个人文字和图片信息。整理归纳的过程实际也是对自身理性而客观的再认识过程，从中发现自身业务专长和兴趣点。通过考察分析自我亮点，结合职（岗）位要求，并针对自身现有资源条件，量身制定出简历的整体构想、概念与版面方案。建议前期可以采用头脑风暴法把自己的众多想法以画草稿的方式在纸上迅速整理出，再加以评估确认，最终找出最佳方案。接下来就要建立起自己的简历“个人识别系统”，它可以是个人标志（LOGO、字体设计）或个性手写签名。个人标志是指用视觉化的方式，通过文字、图像或图文组合，巧妙传达凸显个人信息的标志；个性手写签名通常是指图案化的签名设计，典雅、率直的传达出个人性格与气质。无论个人标志还是手写签名都能起到使人快速识别、印象深刻、引起好感的传播功效。

第二步是版面形式与风格的确立。简历风格的确定需要设计者在设计之初多问几个为什么。例如我想要做一本什么样的简历？哪些人会看到我的简历？如何能够在简历中体现自己的个性……毫无疑问，新颖的简历形式不仅可以让应聘者从众多的应聘资料中脱颖而出，而且还可以让未来的雇主对你的创意和设计能力刮目相看。例如我们可以针对目标单位施展创意，可以将目标单位的企业形象识别系统（VI）融入至自己的简历中。对于招聘考官而言，这些元素具有特殊的意义，会使他们产生情感上的认同与共鸣。在简历中，美术设计类学生区别于其它专业学生的特点在于创意上的新颖以及美术设计作品的展现，因此简历的内容也远大于常规简历中的内容。通过视觉作品在简历中的展示不仅可以使雇主“以貌取人”，进而认同设计者，还可以大大丰富版面的呈现元素，提高注意率与阅读效率。因此，设计者应在简历文字内容、作品与表现形式之间挖掘创意点。宏观上如简历的风格、封面封底、页面开本、装订形式、材料和载体等，微观上如字体的选用、图文的编排等，都是设计者发挥创造力的地方。我们也可以根据目标单位在简历的外形上做文章，例如应聘杂志社美编，我们就可以把自己的简历做成一期特别版杂志。艺术的生命在于创新，无论采用何种形式、色彩与材质，富于创意的简历能够最大化引起别人的注意，激发人们的好奇心。

第三步是版面元素的编排。应以板块清晰、脉络分明、主旨突出、清新美观为原则。版面形式美感来源于对版面元素诸如文字、图形的有效编排重组。版面形式美感的产生依赖于对版面元素组合规律的把握，即对设计法则的灵活运用。要做具有美感的版面，在简历设计过程中还应注意几项基本设计原则：亲密原则、对齐原则、重复原则和对比原则。亲密原则是指把彼此相关联的信息（文字或图形）尽可能安排组织在一起，使之成为一个或若干个视觉单元。简历设计中要将各分组信息在物理空间上划分清楚，如“教育经历”，应把与之相关的信息按逻辑关系紧密排列在一起；对齐原则是指页面中的每种元素都应与页面上的其它某种元素存在某种视觉联系。视知觉研究显示，我们的眼睛喜欢看到富有秩序的事物。对齐原则使得页面统一且有条理，可以使读者在充满秩序、安全的环境下获得信息；重复原则是指页面中的某个视觉元素应在作品中重复出现，使之产生统一与整体的视觉效果。重复元素可以表现在形状、色彩以及质感效果上，例如简历中各层级标题字的粗体强调就是一种重复；对比原则是指在版式设计中如果两种元素彼此不同，那么就要想尽办法让它们彼此截然不同。对比使目光驻足，让人产生更为深刻的印象，因而在设计中它最能吸引人。例如在简历中色彩元素的对比运用，可以极大刺激雇主的视觉感官。

设计原则的真正掌握有赖于实践中具体案例的运用。总体而言，亲密原则可以使版面信息组块清晰；对齐原则使得阅读变得自然；重复原则使得版面统一而整体；对比原则会使我们印象深刻……

在简历设计的最后阶段，我们还可以对简历的版面结构体系进行规划以吸引读者注意力。如国外一些设计师曾总结出八种版式结构体系，即中轴式（Axial）、放射式（Radial）、膨胀式（Dilatational）、随意式（Random）、栅格式（Grid）、过渡式（Transitional）、模块式（Modular）和双边式（Bilateral）。众多的形式无外乎是对版面视觉形式语言及形状语法的探索与尝试，我们可以由此创造出许多风格迥异的版面形式类型，更可以通过对版式形式“语法”的学习来真正懂得设计的限制与自由。

简历媒介传播多元化

随着近年来计算机软件技术的普及、多媒体技术的发展以及网络技术的成熟，人与人之间沟通交流的方式发生了质的转变。进而使得人们推销自我、展示自我的媒介也发生了巨大变化。就简历而言，人们不再仅依赖于传统纸质简历，而是把目光投向了数字信息技术领域。电子简历，如PDF文档、PowerPoint演示和Flash交互展示以及个人网站、博客空间等媒体形式，集图、文、声、像等多种表现手法于一身，具有编辑修改方便、检索快捷、廉价并且可复制性高等特点。可以看出，电子简历以更新、更快、更直观生动的优势成为今后简历设计制作发展的新方向。电子简历和纸质简历因环境场所、作用目的不同而各具优劣，可谓平分秋色。实际上，最重要的不在于简历本身，而在于简历设计者背后所付出的艰辛努力、策略与智慧。有人说简历是个人职业设计规划的驱动力。对于美术设计类毕业生而言，一份简历展现了真实的自我，也蕴含了自我的艺术誓言与梦想。

作者单位：商丘师范学院

广告设计简历篇4

出生年月：1992.0808联系电话：J.L籍贯：清流

学历：本科专业：广告学毕业学校：福师大闽南科技学院

住址：清流锦兴木业有限公司

电子信箱：

求职意向：

目标职位：设计/广告/策划

目标行业：广告/传媒

期望薪资：面议

期望地区：不限

到岗时间：面谈

自我评价：

我，性格开朗，积极向上，兴趣广泛，思维活跃，易于沟通，有良好的语言表达能力。

准时，守信是我一直追随的。热情活泼是我的特点，我喜欢与人沟通，足够的耐心是我的绝对优势。

我对工作能认真负责，虚心好学。有较强的适应能力，能积极面对压力与挑战，并时刻不忘自我增值与自我提高。

我喜欢迎接新的挑战，具有较好团队的意识。我相信我可以做到的，不仅仅是把事情做完，而是把事情做好，不断向前。

熟悉Windows操作系统，photoshop绘图软件，Word、Excel、PPT，等软件操作。

目前广告学本科在读，曾获三等奖学金，会徽设计二等奖，服装设计优秀奖，国家通用语言文字法规及语文规范知识大赛三等奖等

工作经历：

暑假清流广播电视台广告部

电视广告的制作和发布

20暑假清流九龙企划有限责任公司

参与广告设计发布，装潢装饰，大型户外广告制作。主要负责资料的整理并且针对客户主的要求进行初步拟稿和图片的后期制作

教育培训：

.9—2009.12

大一期间主修课程：

大学语文，大学英语，大学体育，高数，中国近代史，马克思主义哲学，毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论，思想道德修养与法律基础，文学基础写作，摄影，素描。

选修：合唱与指挥，社交礼仪

.9—2010.12

大二期间主修课程：

大学英语，大学体育，古代文学作品导读，现当代文学作品导读，新闻学采访与写作，电影读解，大众传播学，公共关系学。

平面构成，图形创意，广告学概论，广告心理，广告文案写作，广告调查与效果研究，广告设计制作，广告活动案例。

选修：职业基本素养

.9—.12

大三期间主修课程：

市场营销，，中外广告史，广告创意，网络广告设计，项目策划与执行

选修：吉他

技能证书：

计算机一级，二级证书

普通话二级证书

驾驶证

广告设计英文简历篇5

姓名：

性别：男/女

出生年月：19xx.xx.xx

民族：xx

政治面貌：xxxx

XX大学平面广告设计专业 20XX届 XX方向 XX学士

联系方式：139-xxxx-xxxx

电子邮件：xxxxxxxx@.com

求职意向及自我评价

期望从事职业：美术编辑、广告制作、产品包装设计

广告设计求职电子简历篇6

制作个人简历的时候，不同的岗位对于个人简历的要求不同，为达到满足企业需求的目的，任何求职、人员需要结合实际的求职岗位坏境制作简历

个人信息

yjbys

性别：男

学历：大专政治面貌： 0

生日： 1986-09-01 民族：汉族

婚姻状况：未婚籍贯：河南-新乡市

身高： 170 公分体重： 55 公斤

专业：平面设计工作经验： 6 年

期望工作地点：新乡市

求职意向

行业/职位：美术/创意/广告设计平面设计期望月薪：面议工作性质：全职

教育经历

学校名称：漯河职业技术学院专业：视觉传达就读时间： 2006-09-01 至 -07-01 获得学历：大专

工作经历

公司名称：八分之一秒网络科技

工作时间： -02-26 至 2016-07-26

公司规模：保密

所在部门：运营部

工作分类：电子商务/采购/贸易电商设计师

职位月薪：保密

工作描述：基于有赞平台微商城的搭建，后期维护，各种插件的操作及页面设计，协助运营经理完成线上线上线下的策划活动等。

公司名称：华天置业

工作时间： -07-23 至 2016-01-01

公司规模：保密

所在部门：销售部

工作分类：房产物业/建筑施工类地产设计

职位月薪：保密

工作描述：地产宣传活动相关各种平面项目。

公司名称：尚柏工作室

工作时间： -10-01 至 2015-05-01

公司规模：保密

所在部门：设计部

工作分类：美术/创意/广告设计平面设计

职位月薪：保密

工作描述：承接各种印刷品，淘宝详情页等设计。

公司名称：伊森商贸

工作时间： -10-07 至 2013-07-01

公司规模：保密

所在部门：电商部

工作分类：电子商务/采购/贸易美工

职位月薪：保密

工作描述：淘宝详情页设计，产品修图等相关工作。

公司名称：筱合传媒

工作时间： -01-03 至 2011-08-26

公司规模：保密

所在部门：设计部

工作分类：美术/创意/广告设计设计员

职位月薪：保密

工作描述：各种印刷品的设计制作。

自我评价

具有较好的.美术功底及艺术素养，能够根据公司的需要进行设计制作，熟练掌握多种电脑制作软件，能够高效率地完成工作。本人性格随和、思维活跃，极富创造力，易于沟通，具有较好团队的意识。

拓展阅读：依靠网络求职：大范围发布个人简历不可取

很多求职者为达到更好的求职效果，往往将个人简历大范围的发布与网络环境中。虽然投递简历的范围不断扩大，但是整体的求职效果非常差。甚至很多投递上百岗位的求职者，没有得到任何的回复。严重影响求职人员的求职效率，甚至导致长期找不到工作的情况出现。

大范围发布个人简历效果较差

对于经验较少的求职者，认为个人简历投递的范围越大，能够获得就业机会越高。其实恰恰相反，大量投递个人简历对于求职者没有任何的实际意义。投递简历不仅在于投递的数量有多少，而在于投递的精确度。主要求职者能够认识到投递简历的具体方法，针对仔细筛选后的岗位完成全部的投资过程，必然能够在极短的时间内获得对方的回应。在制作个人简历的时候，求职者能够掌握针对性制作简历的技巧，往往更加容易受到企业的认可，以便获得企业更好的工作岗位。

求职者大范围的发布个人简历没有任何意义，想要提高个人简历的竞争力，首先需要针对具体岗位制作简历，同时利用各类技巧将求职信息保持与靠前的位置。任何招聘单位只要存在需求，均能够看到求职者的简历信息。通过以上方式完成网上求职效果更好。

广告平面设计简历篇7

广告的功能

现代广告具有多元化的功能, 并具有四大主要功能:

(1) 广告的信息传递功能

广告主要传递的是商品信息, 是企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。企业或经营者运用广告手段向市场、消费者提供商品和服务信息, 力求使消费者接受信息, 促成购买。经济高速发展, 人们物质与精神需求的不断提高, 同类产品的竞争日趋激烈, 使广告成为商品促销、市场开拓必不可少的手段。传递信息是广告的目的, 广告的设计是建立在信息调查与信息反馈之上的。企业和经营者以信息的传递和收集为其生存发展的保证。消费者依靠商品信息的传递满足自身的物质与精神的需要。

(2) 广告的经济效益功能

沟通产供销的整个经济活动中所起的作用与效能是广告的经济功能的最终体现。广告的经济活动与信息流动十分紧密地相联系在一起, 这样不仅促进了产品的销售和经济的发展, 更有利于商品的流通和社会的生产有一个良性的循环, 并加快了商品的资金周转和商业化流通, 有效提高社会的生产活动效率, 为社会创造更多的财富。广告的最终目的是可有效地促进商品的销售和消费, 对企业发展不可估量。

(3) 广告的社会功能

广告不仅具有促进商品销售的功能, 更具有一定的知识与技术的传播, 有社会教育功能, 向大众传播科技领域的新知识、新科技, 有利于开阔大众的思维, 拓展大众的视野, 传播着丰富的物质和文化生活。广告通过传播新的生活观念, 提倡新的生活方式和消费方式, 形成一种适合国情和与一定生活水准相协调的社会消费结构, 推动着社会经济的发展, 有助于社会的公益事业, 促进公共事业的发展。

(4) 宣传功能

现代广告是传播经济信息的工具, 又是社会宣传的一种形式, 涉及思想、意识、信念、道德等内容, 提倡什么, 反对什么, 在精神文明建设中有不可低估的作用。在传播经济信息的同时, 还为社会大众带来新文化、信息技术等方面的新知识, 使人们眼界得到开阔, 提高了思想上的修养和积极向上的生活观, 有利于社会精神文明的建设。

商业性广告的叙述

所谓的商业广告就是由企业、政府或集体、单位、个人以促进商品销售盈利为最终目的的。其主要对象是各种产品的消费者和使用者, 分为两种主要类型:个体使用者与集体消费者, 这其中的内容也包括生产和生活消费两方面。其主要传播者是推销商品或劳务的经济组织或个人。主要内容, 是有关介绍商品或劳务方面的信息, 接受者就是需要这种商品或劳务的组织或个人。在市场中商品和劳务的运动向来都是比较有规律的, 广告的活动必须依照商品运动的规律, 经济效益才会最大化。在我国, 广告的发展还处于比较低的水平, 一些企业的业主在利用广告作为辅助商业活动的推广意识还很淡薄。所以, 在中国的广告界当前的任务就是, 不单单要提高广告宣传效益和创作水准, 更要通过广告的商业活动, 向大众普及广告是商业活动中最有效促进经济效益的手段。因此, 提高广告的理论水平迫在眉睫, 以指导我国广告事业的健康发展。再有, 就是讨论如何提高广告的经济效益和社会效益。广告的最主要效果就是宣传效果和社会效果。广告作为社会商品经济的产物, 其基本要求, 也就是广告本身的宣传效果为了产销双方相互沟通和交流, 以扩大商品的市场流通性, 促进商品的销售, 为业主创造更大的利润空间。但要想取得这种效果其实并不容易, 必须灵活运用广告策略, 及时掌握市场变化和商品运动的规律, 通过广告决策、创作和广告的组织管理等方面的研究探讨, 指导并改善广告业的经营和管理, 从而提高广告效益的途径。

概述网络广告及基本特点

人们通常认为网络广告基于互联网。网络广告这个名词让人立即想到互联网络, 然而受技术的影响, 在一定程度上限制人们的思维发散和创新。事实上, 随着“三网合一”的不断进步与发展, 不同网络的界限越来越模棱两可, 难辨黑白, 利用各种网络的综合优势已成为趋势, 广告适应这种变革理所当然。网络的组成比较复杂, 但对业务的要求比较简单。从市场角度考虑, 方便处理的网络就应该采用, 甚至采用各种网络综合技术, 不拘泥于原有的思维。随着三网合一的迅速发展, 特别是普及的信息家电概念, 大多数人意识到网络已经成为传输、存储、处理各种信息及集成技术的设备。所以, 是一种基于计算机通信和通讯等多种网络和多媒体技术手段运用的广告形式。网络广告具体操作方式包括先注册独立域名, 建立公司主页, 然后在热门网站上做横幅广告和通栏广告等及相关链接;或者登录各大搜索引擎的知名网络论坛上, 发布各类广告信息;或者自己开设广告论坛, 通过电子邮件给目标消费者发送信息等。从营销角度看, 与商业平面广告每年几百亿美元的收入相比, 网络广告显得十分微不足道。但不得不承认互联网独有的跨时空、跨地域的特点双向传播信息, 为我们创造无限的商机。当互联网使广告与商业交易结合在一起的时候, 发展速度十分迅猛。

与商业平面广告相比网络广告的优点

网络广告的独特优势与传统的商业平面广告传播媒体 (报纸、杂志、电视、广播以及户外广告等) 相比, 主要表现在以下方面:

(1) 覆盖面广

网络广告通过互联网平台, 可以把广告信息全天候地传播到世界范围内各地, 不受时间和空间限制。只要具备上网的条件, 消费者可以在任何地方、任何时间, 随时随地浏览网络广告信息。这是传统媒体无法比拟的效果。

(2) 成本低, 实时性强

商业平面广告一旦发版, 就很难随意变更或改动, 即使可以变动, 往往需要付出相当的代价。与众不同的是, 网络可以按照需要及时、迅速变更广告内容。正因如此, 商家的经营决策也可以及时得以改动、实施和推广。

(3) 具有较强的针对性

一般而言, 不同类型的用户集团使用不同类型的网站, 利用网络推广广告的主要对象是该用户群中受教育程度和消费水平、能力最高的群体, 利用网络广告可以帮助商家直接挖掘出最有可能性的潜在消费者。

(4) 直观性强

只要动一动鼠标, 消费者就可以立即得到十分详细的信息和资讯, 让消费者亲身“体验”商品的主要功能、性能、外观以及商品的相关服务品牌和企业的知名度, 以图、文、声、像的具体生动形式, 将虚拟现实技术应用到网络广告上来传达感官信息, 让消费者身临其境般感受商品和服务, 最终实现网上预订、支付与结算, 充分发挥和加强网络的实效作用。

据统计, 2005年中国网络广告的收入首次超过了杂志广告的收入, 从而步入原来由传统媒体主导的主流广告媒体行列。随着网络广告生态链逐渐壮大, 联动合作能力会进一步增强。由广告主、代理公司、网络媒体组成的网络广告生态链, 由于新的广告主和传统广告代理公司的加入, 得到飞速发展。由于网络广告制作技术的发展、国家相关法律法规的完善、广告主广告意识的增强和受众对网络广告认识的深入, 必将会带来网络广告的繁荣。网络媒体能够灵活快速地配合广告代理商和广告主的要求, 整合网络资源给予客户有力的支持。

网络广告发展前景预测

当然, 网络广告作为一个新兴的广告媒体还有许多本身不完善的地方。如何让电子网络广告健康地发展, 还需要建立一套相应的行业规则, 这就要求各界人士积极行动起来, 跟踪互联网的最新动态, 研究电子网络广告对信息传播、消费行为的影响, 提出未来网络广告的发展方向和战略对策。据相关专家预测:当网络广告发展达到一定的阶段后, 它在各类广告的总营业额中所占的比例, 应该大约能够达到10%。从欧美发达国家的目前情况来看, 网络广告已占据广告总额的15%, 可知这个数字有些保守。广告业内的一位人士表示, 美国在互联网领域发展的今天也许就是中国的明天, 可以有把握地说, 中国网络广告的前景非常可观。

广告设计专业平面构成教学思考篇8

关键词：广告设计平面构成创新弊端改革

在广告设计中，涉及到平面造型的时候很多，比如招贴设计、报纸和杂志的广告设计、POP广告设计、书籍装帧设计、标志设计等等，即使是一些以立体造型为主要形式的包装设计、展示设计等，也要考虑展示面的处理、平面图形的利用、表面装饰效果等与平面有关的问题。而平面构成这门课程培养的就是在二维空间中根据作者的创作意图将设计元素进行组织、编排，它是三大构成的灵魂所在，是广告设计专业，也是一切艺术设计专业必修的基础课程。缺乏这样的基础性训练，会使学生在创造的道路上无法走得更远。因此，在平面构成的教学中，注意学生对平面构成理论的理解和掌握、对创造性思维的培养以及与设计实践的联系是我们作为设计专业的教师应该仔细研究和思考的。

一、让学生充分认识平面构成是通向广告设计的桥梁

设计专业的学生对平面构成课程不重视似乎是通病，高职院校的学生尤其突出，因为高职院校更强调技能培训，而有的教师与学生对“技能”的解读都有失偏颇，导致学生更重视电脑软件课程的学习，忽视平面构成的学习。这样的学生和电脑短期培训班出来的学生没什么两样，充其量只是熟练的电脑操作员罢了。广告设计专业所开设的招贴设计、标志设计、包装设计等核心课程的学习与前导課程“平面构成”的掌握有着直接的关系。从学生的一些设计作品质量的优劣，水平的高低，尤其是毕业生的作品上看，许多影响作品质量的问题，都与平面构成没有解决好有关，没有充分认识平面构成的学习和掌握对设计产生的影响。

针对这种情况，在进行平面构成课教学的时候应该加强与专业课的联系，避免与后期设计专业课处于一种脱节的状态。平面构成课程常常作为设计基础课在大学一年级新生中开设，考前的美术练习主要是针对素描、色彩的应试训练，而对于平面构成的知识涉及甚少，单从教材上的理论和图例也很难真正的理解与设计课的联系，因此在课堂讲授时就需要有意识地把专业设计融入到平面构成的理论当中，这样既加强了前后课程的联系，让学生对后续课程有了感性认识，避免学习的盲目性，又可以让学生更好地理解平面构成中晦涩的理论，让学生充分认识平面构成是通向广告设计的桥梁。

近年来，笔者作了一些尝试，就是在一开始就让学生认识到平面构成对设计的作用，在每个单元都会讲到这部分内容在设计中的运用，比如讲到点线面时，会调出收集的大量的标志素材让学生有一个感性的认识，然后师生共同分析点、线、面的构成在标志设计中的运用。也会把完整的设计作品从平面构成的角度来诠释，以一张设计完成的招贴或一张书籍装帧设计为例，从平面构成的视角来理解作品，将具体的内容用点、线、面取代。如连续排列的说明文字可以看成是点的连续排列，大面积的图形、图片是面的形式……并结合作品的具体内容，分析画面的构成和设计语言。同时，在讲到不同的内容时让学生举例相应的一些优秀的案例并进行独立的分析，帮助他们更好地理解平面构成在广告设计实践中的灵活运用。学习平面构成的最终目的是在设计实践中应用，学期末的一个大作业“排版练习”更是针对所学知识，进行一次“真实”的拍摄与排版练习，这对他们更好地理解基础与设计的关系是非常有益的。这一练习也可以促使学生从主题选择，拍摄与组织图片，撰写文字，版式编排等方面作一次综合的锻炼。

二、变抽象为生动，激发学生的学习兴趣

平面构成的内容都是现实设计的经验总结，是认识和掌握平面设计的基础，尤其对一些抽象规律的学习是必不可少的，非常重要的。平面构成对于广告设计，甚至一切平面设计中形态的组织和分解以及形态的空间安排等一些关键性问题具有深远的指导意义。平面构成内容的抽象性是这门基础课的形式特点，是任何其他基础学科所无法替代的。容易使学生在学习的过程中产生枯燥、乏味的感觉。形态，从点线面到点线面，从几何图形到几何图形，这种抽象的机械变化使学生看不到这些从抽象到抽象的形式规律背后的真正意义及其与实用设计的密切联系，学习兴趣索然，即使是学生学了，也是知其然不知其所以然，只知道是平面设计的基础，却不知道如何去运用，只是机械盲目地重复几十年不变的程式化练习，从教学效果来看，学生的作业，特别是内容更抽象的作业，一眼看去，大多千篇一律，仔细看来，也是大同小异，要不是作业上写了名字，连学生自己也很难辨认出哪些是自己做的作业。因此，学生在学习中就不重视，认为这些训练是一些毫无意义、机械单调的、重复性的劳动，产生了一定的消极认识。那么，怎样使这门较抽象的基础课的教学也能变得生动、有趣，从而调动学生的积极性、主动性，达到掌握这门课程规律的教学目的，的确需要动一些脑筋。

（一）平面构成的原理和规律的练习与具有一定实用设计意向的内容相结合

在学习的过程中，使学生深入地了解抽象的原理和规律与实际应用设计的密切联系。在对规律的学习中，提高了学生对规律的应用范围和应用程度；同时，在实用设计中加深对原理和规律的认识和掌握。

例如，用大小相同的点做平衡规律练习，要求学生把十个点变成具有点的性质的具体形象，要求形象简练，点状性质明显，且方向感不强。用这样的形象去做平衡练习，就要求学生首先要认真地了解和掌握平衡的基本规律。同时找与实用设计的联系，去发现适应于表现的事物和形式。学生在学习中增强了主动意识，有的联想到了夜空中的满天星斗，有的想到了池塘里的浮萍、满地洒落的硬币、草丛中的花朵等等。在练习设计中不仅掌握了规律，提高了应用能力，而且还提高了审美水平。生活中形象并非都是美的，也不是都适合于某种表现形式的。这就要求学生在设计中，在选择上要有取舍，不断地提炼和分析，寻找恰当的表现形象。

又如：形态的变异练习，即大量的相同与少量的不同异质的对比练习，要求形象自定，一反过去单纯抽象的练习，但所用形象之间必须有明确的对比关系。在一张形状大小对比的练习中，有的学生联想到了芭蕾舞鞋和芭蕾舞演员，有的想到了牵牛花和小号。

（二）鼓励学生大胆解放思想，敢于创新

在讲述各种原理的发展过程中，使学生深入理解和认识任何一种理论和规律都不是一成不变的，是不断地发展的，要求学生在设计实践中创造性应用，创造性地发展。要敢于向传统的原理、规则以及条条框框进行挑战，勤于思考、敢于怀疑常人所接受的问题，以及一些被忽视的问题，形成一种良好的开放性的思维习惯。对课堂的作业要求，指导学生在思想上不仅仅停留在这些要求上，更要超越这些要求的范围，向着更宽、更深的方向去思考。学生可以考虑与作业要求有关系的，也可以考虑与要求无关系，甚至相反的、相矛盾的方面。例如：在特异变化规律作业上，一般的学生在作业中仅仅想到诸如枫叶和芭蕉叶、眼睛与眼镜的对比等等，这可以说也达到了训练要求；但一些善于思考的学生就越超作业的要求，如一个学生画了一个铁丝网，中间的铁丝化作一只和平鸽，还有一个学生用线表现了一个乘车场景，公交车上非常拥挤，所有人物都是背影和拉着吊环的手，其中一个人是正面，戴一副夸张的眼镜，用明暗关系表现，让人印象深刻。这些作品构思巧妙，既达到作业的要求，又超越了要求的水平，成为一个完整的设计。

处理好练习要求与发挥学生的积极性、主动性的关系，课堂作业的要求，反映了教学的教学思想和目的，对学生训练具有一定的指导性和严肃性，但要注意到，这些要求要有一定的余地，使之更适合于学生个性和爱好的发挥。基础课教学也同样要给学生们一个展示自己才能和个性的空间，因为那里包含了学生们最有希望，最有创造性的东西。因此，我们在课堂辅导中，要善于发现和挖掘学生作业中的新想法和新形式，积极肯定，努力引导，使其朝着正确的道路发展。在审查构思草图时，要采取认真、谨慎的态度，爱护和尊重学生的创造精神，不以个人的偏爱好做标准，而是帮助学生去分析，找出利弊，努力发掘一些连学生本人都忽略的新东西。即使这些东西不符合作业的要求，也要鼓励学生充分发挥，启发其思路，将其引向一定的教学目标，使学生鲜明的个性和课程的要求完美地结合起来。

三、突破表现手段，与时代发展同步

在平面构成的教学中，对传统手绘批判较多，主要是认为传统的手绘作业首先要在纸上用铅笔打稿，然后用鸭嘴笔勾边，再用毛笔填黑色水粉颜料，若出一点差错，又得使用描笔修改，使学生没有将大量的时间和精力用于推敲、构思作品内容上，不利于培养学生的创新思维，甚至抑制了创造力的发挥。笔者认为还是要根据课程的安排使用不同的表现手法，比如我院的广告专业在教学计划调整之前，平面构成这门课程开设的时间是大一上学期，学生还没有学习Photoshop、CorelDraw等电脑软件课程，作业主要还是通过手绘完成，在实际中不能完全否定传统的手绘作业，虽然传统的手绘作业耗时费力，但可以锻炼学生的耐心和毅力，而且这些练习也只是学习的过程而非最终目的，还有一些方法是笔者在教学中鼓励学生运用的，那就是剪贴和数码相机的运用，平时让学生拍摄、收集不同的图片及废弃的画报、DM单等，通过对图、文剪贴、组合的方式，快速、直接地了解版式中的点、线、面的要素，对平面构成的学习有事半功倍的效果。教学计划调整之后，我院广告专业的平面构成课程和Photoshop、CorelDraw等软件课程同时开设在大一下学期，此时可用Photoshop、CorelDraw等电脑软件代替其中一部分手绘技术训练，不仅速度快、质量好，且可反复修改，从而把时间和精力集中于构思和创意上。另外，如果我们在基础构成教学中，就要求学生利用电脑进行设计，将十分有利于学生电脑软件应用水平的提高，为以后的专业设计课程培养良好的电脑技巧打下基础。在表现手段上，电脑和手绘没有高下之分，它们仅是工具和表现手段而已，在课程中应强调从手绘、剪贴到电脑、数码相机等现代传媒手段与技术的掌握和应用，使学生的学习能够从实际需求出发，与时代同步发展。

四、结语

在平面构成教学中，力求从启发创新思维，培养手绘、剪贴等制作能力，以及使用电脑、数码相机等工具的能力等三方面去训练学生，不断平衡观念与技术两个方面的问题，达到平面构成为广告设计服务的目的。

参考文献：

[1]刘书堂，周大光.平面构成法新解[M].北京理工大学出版社，2002.

[2][韩]郑美京.二维设计基础[M].东方出版中心，2008.

广告设计专业创意简历篇9

第一类，利用不良方式对付同行业公司，在简历里为何不能展示这种对抗敌人的心机?这还真让人有些不能理解因为这是在帮助自己的公司出谋划策，但是你出的主意太过于卑劣会影响你的形象。毕竟此时你并没有真正帮助过公司做相关事情，只是你的想法而你这种想法透露出你是个很卑鄙的人。

不难理解企业此时的想法，好比我们两个人刚刚接触而已，你就跟我说对方敌人使用什么样的卑劣方法，那我不是觉得需要预防你这种人吗?而且哪里敢跟你长期交往因为害怕哪天你也用卑鄙方法对付我，而当我需要对付某人的时候，此时你帮我出了个主意把某人打得落花流水，这个主意也很卑鄙但是却帮我达到了目的，那我对你的印象就不同了毕竟你给我带来了利益。

第二类，在企业内部怎么搞关系比如巴结上司、拉拢同事等等，一个人在日常工作当中带着这种目的和人交往，而且还是喜欢搞关系的那种人，会让企业对你丧失好感的。

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广告设计专业创意简历模板

姓名：YJBYS 性别：女民族：汉族

出生年月：1992.0808 联系电话：J.L

籍贯：清流学历：本科

专业：广告学毕业学校：福师大闽南科技学院

住址：清流锦兴木业有限公司电子信箱：/jianli

求职意向：

目标职位：设计/广告/策划目标行业：广告/传媒期望薪资：面议期望地区：不限到岗时间：面谈

自我评价：

我，性格开朗，积极向上，兴趣广泛，思维活跃，易于沟通，有良好的语言表达能力。准时，守信是我一直追随的。热情活泼是我的特点，我喜欢与人沟通，足够的耐心是我的绝对优势。我对工作能认真负责，虚心好学。有较强的适应能力，能积极面对压力与挑战，并时刻不忘自我增值与自我提高。我喜欢迎接新的挑战，具有较好团队的意识。我相信我可以做到的，不仅仅是把事情做完，而是把事情做好，不断向前。熟悉Windows操作系统，photoshop绘图软件，Word、Excel、PPT，等软件操作。目前广告学本科在读，曾获三等奖学金，会徽设计二等奖，服装设计优秀奖，国家通用语言文字法规及语文规范知识大赛三等奖等

工作经历：

暑假清流广播电视台广告部电视广告的制作和发布暑假清流九龙企划有限责任公司参与广告设计发布，装潢装饰，大型户外广告制作。主要负责资料的整理并且针对客户主的要求进行初步拟稿和图片的后期制作

教育培训：

.9—2009.12 大一期间主修课程：大学语文，大学英语，大学体育，高数，中国近代史，马克思主义哲学，毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论，思想道德修养与法律基础，文学基础写作，摄影，素描。选修：合唱与指挥，社交礼仪

.9—2010.12 大二期间主修课程：大学英语，大学体育，古代文学作品导读，现当代文学作品导读，新闻学采访与写作，电影读解，大众传播学，公共关系学。平面构成，图形创意，广告学概论，广告心理，广告文案写作，广告调查与效果研究，广告设计制作，广告活动案例。选修：职业基本素养

.9—.12 大三期间主修课程：市场营销，，中外广告史，广告创意，网络广告设计，项目策划与执行选修：吉他

技能证书：

计算机一级，二级证书普通话二级证书驾驶证

中专广告设计、3D设计个人简历篇10

-2-15起始年月2006-4-15 终止年月佳华学校(机构) 高级广告设计专业获得证书

国语水平：良好

工作能力及其他专长

语言能力：普通话

计算机水平：熟练操作

画画.中文版Photoshop CS2 CorelDRAW 3DMAX

自我评价：

本人品行端正，待人诚恳，不懂就问，有很强的进取精神，有一定的沟通能力，善于交际，本人乐观，开朗。常以积极主动的`态度广泛交友，领悟、适应能力强，善于接受学习新事物，自控能力强，能独立处理工作上的事情。

爱好：看书，上网，交友，运动。

浅谈平面公益广告艺术设计风格篇11

平面公益广告的相关概述

公益广告是指政府、相关部门或者企业为公众和集体的利益而设计的一种广告形式。对于企业来说，公益广告宣传不仅向社会传递出了一些积极思想和观念，而且也向广大消费者充分展示了企业对社会的责任与奉献。企业公益广告使企业留给大众的印象不再只是纯粹地榨取员工的剩余价值，而是对国家和社会等诸多问题有了更多的关注和付出。

（一）公益广告的特点

首先，公益广告与企业商业广告两者有着本质区别。企业或者政府进行公益广告宣传，其目的在于向大众传递积极的思想、认识和观念，以提高全民整体道德文明程度，净化社会风气，树立社会风尚。而后者却是以盈利为目的，通过对企业产品、服务等相关信息的传播，从而加强消费者对企业产品或服务功能、特点的了解和认识，进而刺激受众消费，并从中获得相应的利润。

由于商业广告受到企业商品、服务本身的限制，因此与公益广告相比，显然其广告题材、涉及范围以及创作风格等都不及公益广告那么自由宽泛。另外，在广告艺术设计的创意上也无法与公益广告同日而语，公益广告内容丰富，涉及社会政治、文化、教育等各个方面，对好人好事进行大力的激励和宣传，对有损于社会形象的行为予以讽刺与提醒。总之，公益广告对于大众的思想道德、素质修养、文明礼貌等的培养起到了重要的向导作用。

公益广告面向社会大众，因此广告设计若要获得全民的认同，设计者就必须要深入到大众内部，充分了解大众心理，与大众进行情感沟通与交流，听取大众的反馈意见和建议，只有这样公益广告才具有一定的人情味，才能动之以情，引起大众与广告情感的强烈共鸣。准确把握公益广告的特点，有助于企业、政府和相关部门采取相应措施，从而促进我国公益广告事业的发展。

（二）我国平面公益广告的发展状况

我国平面公益广告的发展经历了一段相当漫长的历程，其历史的悠久性要远远超过广播、电视与网络公益广告。随着我国经济的稳步发展，广告市场一片晴好，公益广告得到长足发展，并具有独特的中国特色。如在2003年，国内“非典”疫情严重，全国上下人心惶惶。面对死亡与分离，国内不少名人、艺人、明星纷纷加入了公益广告的行列之中，短时间内，全国出现了一大批以“众志成城，抗击非典”为主题的平面公益广告，如此大范围、高频率的平面公益广告的出现，这在平面公益广告的发展史上是不多见的。然而，我们又不得不承认，平面公益广告的发展也不可避免地存在着一些问题，广告艺术创意总体上还略显稚嫩，诸多公益广告作品并没有通过大众媒体与公众见面，对那些需要长期宣传的、对公众有潜移默化影响的平面公益广告题材投入不足。

平面公益广告艺术设计的风格特征

由于平面公益广告涉及人们生活的方方面面，因而在进行平面公益广告设计时，对其内容题材的选取就显得更加自由和宽泛。社会、政治、宗教、文化、教育等都可以成为平面公益广告直接的宣称对象，都可以成为公众所普遍关心的话题。因此，平面公益广告的设计风格要千变万化、多种多样。总体来说，可以根据平面公益广告内容涉及领域的不同，将其分为文化主题、教育主题、环保主题与和平主题四大类型。笔者在此将一一做出详细探讨。

1.文化主题。在我国多数公益招贴广告的图案中，常常会伴有一些具有民族文化艺术的元素。例如在我国，牡丹象征着富贵和繁华，松鹤代表着寿命长久，五个蝙蝠利用中国汉语的谐音就是“五福”的意思。由此可见，我国传统民族文化的博大精深，这些文化特质应用于我国招贴公益广告的图案设计中，形成了我国现代平面公益广告新的设计理念。

2.教育主题。平面公益广告在进行设计时，要特别注意对情感的定位。一般情况下，人们在看到一些遭遇惨淡或者境况不如自己的人时，常常会产生同情或者“同病相怜”的感觉，因此能够较强地触及大众心理，从而改变自身行为方式。将平面公益广告对大众产生的强烈心理触动用于教育领域，能够起到良好的教育作用。例如有一幅这样的平面公益广告：在一间破败不堪的教室里，一个身体单薄、衣衫褴褛的灾区小女孩睁着大眼睛看着摄像镜头，手中拿着一本小学课本，从她的眼神中，我们看到了一份对知识的渴望，对学校的憧憬。图片的一侧写着“我想上学”。此则广告刊登后，在社会上引起了强烈的反响，它极大地引发了人们对灾区人民生活现状的同情以及对灾区孩子教育问题的关注，不少学生在欣赏完这幅平面公益广告后，都会觉得自己和灾区孩子们比起来幸福多了，从而坚定了他们努力学习的决心。

3.环保主题。随着社会经济水平的不断提高，人们生存的自然环境却越来越差。空气、水资源污染严重，造成大量生物死亡，森林的过度砍伐，导致我国部分区域水土流失以及沙漠化、泥石流等灾难的频繁发生，给人类的生命和财产造成了极其恶劣的影响。近几年来，我国的公益广告从来都没有离开过环境问题，例如“树木拥有绿色，地球才有脉搏”、“地球是我家，绿化靠大家”等。在平面公益广告设计时可以适当地运用“联想”和“拟人化”的表现手法，从而使广告设计更加形象生动。例如，奶牛抗议因生态环境恶劣导致的断奶，看似好笑的拟人化的形象，但寓意深刻。

4.和平主题。在平面公益广告艺术设计中，设计师常常会用自己的语言对互相战斗的双方进行劝说和感化，希望他们能够化干戈为玉帛、和谐相处，从而营造一个和平的生存和发展空间。在平面公益广告的艺术表现方面，反战主题的平面公益广告多采用幽默、隐喻表现手法。例如，设计者在进行平面公益广告艺术插图设计时，为了突出自己对和平的向往，有时巧妙地将子弹、枪管等组合成一个“心”形或者和平鸽的图案。

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平面公益广告设计中存在的问题及对策

（一）平面公益广告设计中存在的问题

随着平面公益广告在我国的发展，它对社会所产生的重要价值也逐渐被更多的人认可和重视。从整体来说，我国平面公益广告事业取得了令人较为满意的成绩，人们的道德素质修养很大程度上得以提高，社会文明与和谐氛围大体上也已经形成。然而我们在肯定平面公益广告发展的同时，也不得不承认，就目前我国平面广告的设计水平来讲，与世界发达国家相比，依然还处于相对落后的位置。笔者在这里总结原因如下：

1.资金保障体系缺乏

走在国外一些发达国家的街道上，可以观察到这些发达国家的城市户外公益广告分布密度是相当的高,几乎每四个平面粘贴广告中就会有一个公益广告，而且设计风格千变万化，缤纷多彩，极大地吸引着路人的眼球，起到了良好的公益宣传作用。然而，与国外相比，我国的公益广告无论在数量上还是设计风格上都与之相去甚远。

在我国，公益广告的发起一般来说都是由上而下的，或者是由一些社会团体自愿出资、组织设计并进行广告的投放和宣传。因此，我国的平面公益广告市场并没有形成一种完善的运行机制。在这样的社会大背景下，平面公益广告的发展不可避免地出现了一些问题，首先就是资金方面的困难。由于我国公益广告制作与宣传需要较高的资金投入，而公益广告宣传又不同于纯粹的商业广告，它能为企业产品和服务真正带来的经济效益较小，企业资金投入与收益两者之间不成比例。因此，有一部分急功近利的商家、企业不愿意将资金投放在公益广告上。目前，我国平面公益广告的投放主要还是依靠国家、政府的辅助支持和一小部分大型企业、单位的义举或者是他们短时间的资金投入。由于缺少完善的资金保障体系，因此我国公益广告的制作与投放没有一个长期、稳定的资金来源，在资金短缺的情况下，广告设计风格和理念都将只是空谈。

2.广告运行机制保障缺乏

平面公益广告所宣传的某种社会道德观念、价值、思想等同样需要利用推销商业产品和服务的原则与技巧来进行传播，需要“像销售商品那样销售观念”。平面公益广告的设计目的是政府或某些社会团体为了宣传社会伦理道德，提高社会文明程度与加强公民保护环境、创建和谐社会等理念，传递的是政府、社会团体、企业对于社会现象、社会问题、社会行为的关注，基本上与企业自身的产品和服务没有直接联系。但企业却可以通过平面公益广告的宣传，展现自身对社会、国家的关注和支持，从而给消费者留下一个较好的印象，有利于他们对企业产品和服务的认同和接受，这也正是平面公益广告真正促进企业走向良性发展轨道的关键。

（二）平面公益广告设计的对策

1.多角度地挖掘平面公益广告题材

平面公益广告主要通过影响公众对社会问题的看法和态度来改变他们的行为和做法。设计者在进行平面公益广告设计时，要注意多角度、深入地探索和分析平面公益广告丰富多样的主题。平面公益广告内容的选材范围广泛，无论是政治时事、文化宗教还是环境保护等都可以成为其宣传的主题。内容选材方向不同，那么平面公益广告所设计出来的风格也会不尽相同。因此，把握好题材的选取，并进行深入的探讨和分析，平面公益广告便会呈现出多样化的设计风格。

2.合理设计平面公益广告风格

平面公益广告的设计风格会影响其被公众接受的程度，一般来说，平面公益广告作为面向社会大众、具有较强社会性的广告，要想让大多数观众认可和接受，笔者建议在进行公益广告设计时，设计者可以较多地加入一些情感元素。有人情味的广告，往往充满人文关怀，有利于增强平面公益广告的亲和度，拉近广告自身与大众之间的距离，从而更加容易打动受众，达到情感共鸣。许多成功的案例表明，商业广告虽是一种纯粹的商业性诉求活动，它也应借鉴平面公益广告的情感诉求方式和独特设计风格，来完成满足受众的心理需求这样一个最终目的，从而达到预期效果。

总而言之，平面公益广告作为政府、社会团体对公民进行社会道德文明教育的一种手段，不仅有利于公民塑造美好的心灵，同时也极大地推动了我国精神文明建设的进程，对我国建设和谐社会做出了突出贡献。平面公益广告应调动社会各界的积极性，鼓励创造不同的平面公益广告设计理念，形成不同的平面公益广告设计风格，使平面公益广告在社会中展示自己的魅力，把我国的平面公益广告提升到一个新的高度。

| 作者单位：西安交通大学

编校：王姣

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