新闻策略

新闻策略（精选8篇）

新闻策略 篇1

最近一周开始接触公关项目，其中少不了新闻稿的发布。在大家一直认为问题不大的情况下，Problem层出不穷。下面就简单的讲一下我所遇到的各种纠结。

不管怎样的行业新闻稿发布，选择合适的平台很重要，所以在“前人”的实践基础之上，光明和东方是一个很不错的平台。

但是你知道在我接手的一个星期，光明一直拒稿或一直审核不通过，东方收录一天之后不见踪影，的确是一个很头痛的事情。后来发布了据说效果还不错的TOM集团，但是一直收录不了，的确是头痛不已。

后来仔细研究一下，TOM集团尽管说新闻稿发布的面包屑导航很浅，URL地址简短规范但是页面入口存在很大的问题，也许是运气不凑巧TOM集团那个版块最近出现了点故障，也许应该怪发布新闻稿平台的人如此的马虎了事。但是分析到自身的原因还是有很多，其实很多事情需要你提前的了解，并告知相关的注意事项的。

新闻平台：

其实新闻稿在最开始发布之前，就需要寻找相关的综合表现力很好的平台，而这绝不仅仅是搜索关键词出现在百度新闻频道第一，或者权重第一，我们需要综合考虑他们的表现力。

例如说日流量(IP、uv)、收录量(体现在谷歌和百度)、权重(百度BD、PR值)，以及域名时间等，都需要综合的考虑。

于此同时，新闻稿的时间发布同样也一定的讲究。我们可以输入目标关键词仙草、鲜芋仙仙草、鲜芋仙，将目标关键词进行拓展看每组的快照显示时间。如果排在最新的都是上午某个时间段，那么在发布此类新闻稿的时候就可以安排在这样的时间段里发布。

其次对于新闻稿发布的平台，我们还需要注意和研究他们的网站结构，例如说面包屑导航、URl书写、入口页面情况，页面中是否有社会化媒体分享按钮以及评论等相关设置。路径太过深，或URl地址太过动态，入口页面存在问题的话，那么这样的新闻平台我们发布了效果也不会很好的。

最后是新闻版块的更新频率，新闻发布版块更新速度太快，发布的新闻稿太容易沉下去，那么就和BBS没有多大区别了。

新闻策略 篇2

一、重大事件的成功直播报道, 往往是新闻频道的成人礼

亲历或见证福建新闻频道发展的人们, 常常提起的, 往往不是创立时的艰辛付出, 而是他们所经历的、并且曾经直播过的新闻事件。比如, 半夜一点多发生的9·21台湾大地震, 福建新闻频道三点多就打开直播窗口;比如, 2001年美国发生9·11这一重大新闻事件, 创建不久的福建新闻频道抓住契机, 采用滚动播出的方式连续几个小时对该事件进行报道。这些报道, 使人们关注一个重大历史事件的同时, 也同时关注一个专注于提供新闻的信息渠道。

是什么因素使得电视比报纸在报道同样事件时获得更大的影响力?显然, 对新闻现场的直观展现、与新闻事件演变进程同步的报道、以多种信息流多角度地反映新闻事件的实质与影响, 都是其中重要的因素。对于新闻频道, 在第一时间同步展现现场、以多种手段提供新闻事实与新闻背后的信息, 显然是竞争中取胜的基础。

现场新闻直播对于新闻频道影响力的关键作用, 实际上就是从一个侧面说明现场新闻直播报道在电视新闻报道整体中的地位与价值。现场直播, 已经从一种报道手段, 演变成一种报道理念、一种产品形态、一种报道方式。现场直播报道的普遍化, 让人们可以说, 新闻正在进入现场直播的时代。

二、直播常态化与增强解释力:新闻频道构建持久影响力的必然选择

当电视进入现场直播时代, 新闻频道如何运作、如何竞争?直播常态化与增强解释力, 是新闻频道构建持久影响力的必然选择。

新闻人常常说, 最难报道、最考验电视媒体整体反应能力的, 是突发事件报道, 但在观念、技术、报道组织等等已经大大进步的今天, 也许可以说, 如何报道振兴经济、应对经济危机这样一个早已预知、每日演变的新闻事件, 比报道突发事件更考验一个传媒的综合素质与解释能力。

重大突发事件不常有, 但新闻常在, 关键是传媒用什么样的手段报道出来。这其中不可忽视的, 是在经济波动中人们对于经济运行状况、政策中机会的关切, 是人们对自己的利益是否会受影响的关切, 这样的关切, 就决定了新闻频道必须拿出更多的时间资源与采访资源, 去报道如何应对经济危机、促进经济振兴, 去报道政策中的机会与趋势性变化的信号, 提供足够的信息和分析, 使之成为人们思考和决策的依据。

因此, 在现场直播时代, 考验一个新闻频道的, 不仅仅在于突发事件时能否迅速打开直播窗口, 更在于能否在日常报道, 特别是应对经济危机这样一些长期性新闻事件的报道上, 体现自己的分析、判断、解释能力, 体现出媒体的综合素质和见识。

三、增强现场直播的影响力:是新闻频道增强竞争力的基础

在人人都会运用现场直播手段的时代, 现场直播报道的影响力有三个构成要素。

其一, 现场直播报道的核心是形成信息流, 而不只是提供信息

主持人与直播团队在最初的时间里, 与观众一样缺乏信息, 在没有足够外部信息源的情况下, 连线等等就成了主要手段, 观众可以看到如何寻找信息, 也可以看到些许失误及不够专业的举止, 但就是这些, 恰恰与观众的心理状态同一个节拍, 反而更有冲击力、感染力, 体现了直播的价值与影响力。

虽然是碎片, 只要它以信息流的方式涌出, 人们也感到些许解渴, 会愿意与寻找信息的进程同步, 在接收信息中自己组合、在组合中自己判断。这个时候, 传媒的报道模式纵然有深度, 受众也感到等不及了。因此, 高流量电视现场直播报道更容易成为人们获得信息的第一依赖、第一选择。可以说, 媒体谁能够传递高强度的信息流, 谁就可以获得影响力。

其二, 现场直播报道的关键在把握现场、筛选信息, 而不只是描述现场

对记者来说, 在现场不等于就抓住了现场, 报道了现场, 不等于就能够帮助人们认识现场。只有把握了现场, 才能通过或简短或丰满的报道, 准确地传达出现场发生事件的真谛和现场本身。把握现场的关键在选择, 选择的水平就体现了传媒的水平。对观众来说, 选择的水平也许就体现在人们最关心的时点, 有相应直播画面出现;对电视传媒来说, 选择的水平还体现在能够以一定的价值观、处理准则和尺度, 不着痕迹地筛选。

其三, 现场直播报道的深层影响在于解释能力

应当说, 现场直播报道的影响力, 在于报道与评论的自然有机结合, 在于报道的同时让选择与评论自然得体地流出, 更可以说体现在对事件原因、意义、影响的解析, 对现场隐含信息的分析, 对重大措施的价值与影响的阐释上。这种解析、分析、阐释, 总体上, 是传媒解释能力的集中体现。体现好解释能力, 才能更好地挖掘现场、事件、措施等等信息的价值, 谁解释与挖掘得更好, 谁就能对新闻事件的真正内涵与价值更有解释权, 对舆论就更有影响力。

四、努力成为引导性媒介, 拓宽新闻频道的关注领域

即使说进入了现场直播时代, 新闻频道仍然不能仅仅靠现场直播报道立世。一个新闻频道的成熟自有其标志, 不仅要快速、充分, 而且要有深度与体现选择、判断及电视表现的专业水准;不仅要报道、要叙述, 而且要分析、要预见;不仅要去体现报道能力, 还要去体现解释能力;不仅要充分利用已有的优势资源, 更要拓宽报道领域。一句话, 观众最关切的, 就是观众最需要的;最适应观众需要的传播方式, 就是对传媒最适合的。

适应这样的要求, 一个新闻频道必然发生定位与竞争策略的调整, 必然进行报道领域的调整。当即使是深夜播出的财经节目依然有较高收视率的时候, 新闻频道就要顺应这样的需求, 把关注视野从一般意义上的新闻, 向一系列专业领域拓展。从设计新的竞争策略的角度, 新闻频道更要率先努力从渠道性传媒变为引导性传媒。

所谓引导性传媒, 是对传媒功能优化发挥的一种要求, 也是许多传媒赖以成功的重要原因。所谓引导性传媒, 是指这个传媒成为人们信息接受的主要引导者, 影响着人们的选择行为和选择结果。所谓引导性传媒, 要求对受众的需求内容、需求结构、需求心理、需求节奏、需求方式有更深切的体悟和把握。所谓引导性传媒, 要求运作中选择性更强, 选择结果更吻合人们的需求结构。二十年前, 报人们追求的“读我一份报、便知天下事”, 就是想充当引导性传媒。平面媒体中, 文摘类杂志、报纸居发行量前列的现象, 显示作为引导性传媒获得的“福利”或“溢价”。而今的电视读报节目事实上就是通过充当引导性传媒, 起到信息顾问的作用, 从而获得稳定的收视率。而所谓门户网站地位的竞争, 描述了人们对于引导性传媒激烈竞争的方法和过程。今天, 搜索网站作为重要的信息整合者, 已经成为传媒格局中最重要的引导者之一, 这更加强了搜索网站与其他类型网站相比的优势地位。搜索网站在资本市场上的高估值, 不过是这种优势地位的一种体现方式而已。

而从渠道性传媒到引导性传媒, 不仅是电视定位的变化, 更是电视理念的变化。从其实现途径看, 话语权包括选择权、解释权、传播权等部分。

所谓选择权, 指对关注什么事实、话题、注意力焦点的支配能力。对新闻媒体而言, 对报道什么新闻事实以及如何报道的选择, 就是体现对事实可能产生影响的支配, 是对人们注意力的支配。类似的现象存在于小至人际交流间、大至国家活动间, 人际交流间, 谁在选择交流的话题, 谁就在支配可能产生的影响。

所谓解释权, 指对事件、现象、趋势的成因、价值、影响等等深层阐释信息的支配能力。现实已经多次证明, 对人最有影响的不仅是事实, 更是对事实的解释, 是对事实相关因果关系、体现价值和可能影响的阐释, 这种解释可以是直接分析、判断式的, 也可以是通过细节强调、背景添加、叙述方式等手段进行的。很多时候, 不管人们对一个事实的因果关系、体现价值和可能影响是否可以做出足够的理解和判断, 人们都愿意参考其他的分析, 以求根据更丰富的信息做出判断和行动, 传播学上的”意见领袖“, 更多的是这种解释者。解释, 很多时候就确立了价值和规则。

所谓传播权, 是指对所选择事实和所做分析解释的传播力度、广度和深度的支配能力。就实现方式而言, 媒体话语权中的传播权包括话语方式、表达方式、处理方式等等, 即如何表达、如何解释, 既包括对受众需求结构、需求重点、需求心理、需求方式等等的把握水平, 也包括对传播工具的利用能力。对于个体, 包括对语言和非语言传播能力的利用, 也包括对传统媒体和新媒体等现代传播工具的利用。对于国家, 则集中地体现为对所有传播产品、传播手段、传播工具和传媒形态的利用能力。

成为引导性传媒, 选择权、解释权、传播权就可以不同程度地得到增强。

新闻点评策略 篇3

一、要选好角度，以理服人

例1 请选择一个角度评价下面这则新闻，要求观点明确，简明扼要。

出身农村，一直在地铁通道卖唱，因天使般的声音而走红网络的“西单女孩”任月丽，登上了2011年春节联欢晚会的舞台，她的成功点燃了奋斗在底层的草根人的梦想。然而，她将上春晚的消息一出，即刻引来了中央歌剧院女高音歌唱家马梅的强烈炮轰：“正规的艺术学校学生学了四五年上不去春晚，一些老艺术家一辈子也上不去，但一个在西单地铁的女孩，只因为媒体的报道，就成为名人上了春晚，是一种走捷径的做法。大家都去西单唱歌好了，别去学校学习了。”

分析 “西单女孩”出现在春晚，代表了千千万万名农民工的心声和底层人参与春晚的渴望。材料中“草根”是一个很好的点子，对比点评是很好的角度。

答案 艺术家可以登上春晚舞台，草根也可以登上春晚舞台。

二、要见解独到，观点明确

例2 请点评下面的这则新闻，要求见解独到，不超过60字。

农民工组合旭日阳刚由于翻唱汪峰的《春天里》走红网络，并作为兔年央视春晚舞台的草根力量，摇身变成受追捧的草根歌手。旭日阳刚的经纪人黎冬接受早报记者采访时透露，昨日下午他接到了《春天里》原唱者汪峰方面打来的电话强调，旭日阳刚今后不能以任何形式演唱《春天里》。对于这样的结果，黎冬表示“尊重他们的意见”，同时也希望事件能有所转机。但汪峰的助理小涛表示对此事“暂不回应”。

分析 非盈利的翻唱，汪峰认可且支持。汪峰维护的是版权。题目要求“见解独到”，体现与其他观点的不同，也考验我们的思辨能力。

答案 用于商业演出的翻唱有悖法律规定和行业道德。/要生存发展，旭日阳刚须有自己的作品。

三、要准确把握新闻材料的实质，切中要害

例3 请选择两个角度评价下面这则材料。（不超过40字）

为挽救一名有心脏病而被弃男婴豆豆，丰都县31岁的高雪女士倾其所有，做出了令人震撼的举动：打掉自己腹中5个月大的胎儿，与极力反对收养豆豆的丈夫离婚……重庆晚报7月15日整版报道此事后，引起无数市民热议。

分析 高雪女士的做法似乎是以自我为中心展开的，没有考虑到丈夫和家人的感受。

答案 （1）打胎收养弃婴，体现人间大爱。（2）高雪的做法不妥，至少要顾及丈夫的权利。

四、要有理有据、褒贬分明

例4 请仔细阅读下面新闻，并就此发表你的看法。

5名来自湖南、河北、河南的男子赴黑龙江方正县向该县所立日本开拓团碑泼漆打砸。8月4日，这5人被当地警方“干预”。他们表示还将去砸碑，直到墓碑被拆除为止。

分析 材料考查同学们的思辨能力。写作时可将日本发动世界大战时的血腥罪行作为争论话题焦点，有理有据地发表观点。

答案 这根本就是自取其辱，日本人会在广岛树立美国人的公墓吗？荒谬！

五、要准确把握尺度

例5 请简述你对武汉“五道杠少年”现象的认识。

武汉“五道杠少年”黄艺博在网上迅速走红。其父母称，这孩子两三岁开始看新闻联播，7岁开始坚持每天读《人民日报》《参考消息》。黄艺博已在全国重要报刊上发表过100多篇文章，其近3000元稿费及卖废品赚来的零花钱，都用在资助与看望孤寡老人上。小小年纪，他便获得了“全国十佳少年”提名奖、“全国百名优秀好少年”“武汉市首届“十大孝星”等荣誉。黄艺博在自己的博文中称，开通博客“是想表达自己为了中华民族之复兴，续写汉唐之盛世的修身齐家、济世安邦之抱负。”

分析 可结合当前社会背景并借用“自古英雄出少年”的观点点评，点评时注意尺度。

答案 济世安邦、关爱他人，并无不妥之处，然而纯真的儿童却被“成人化”。这也许是教育的悲哀。

【练习】

1. 请对下面新闻发表你的看法。

2011年5月4日，广东实验中学举办该校第一届“青年礼”——初二全体同学在操场上给父母下跪，并从父母手里接过了父母写给自己的家书。大家认为，跪是中国的最高礼节，这种形式对学生的健康成长有着积极的意义。

2. 请立场鲜明地点评下面新闻。

2011年5月1日起，《刑法修正案（八）》正式实施。在道路上醉酒驾驶机动车一旦被查获的，将面临着最高半年拘役的处罚。

3. 阅读下面材料，请阐述你的看法。

最近，起点中文网以“80后”和“90后”为主，进行了一次家族状况网络调查，在面对“你知道你爷爷或奶奶的姓名吗”这个问题时，有42.1%的调查参与者选择了“不知道”！

4. 请结合以下材料简述故宫深陷“错字门”的原因。

5月13日下午，故宫博物院向北京市公安局赠送锦旗，锦旗上的“撼祖国强盛”被发现“撼”应为“捍”。故宫回应：“撼”字没错。两天后，故宫通过官方微博承认错字并道歉，称责任主要在负责联系制作锦旗的保卫部门。

5. 请言简意赅地点评下则新闻。

美国德州比肖普市63岁富婆乔恩·吉恩泽堪称是地球上最幸运的人，她在过去17年时间内中了4次彩票大奖，而且每次都是百万美元级别以上的巨奖。据悉，“彩神”乔恩是斯坦福大学统计学博士。

6. 阅读以下材料，针对这种现象，提出自己的观点。

目前很多电视节目，现场气氛极其热烈，特别是在晚会的相声小品的环节，总有个别人带头鼓掌，大声呐喊，而这些人往往是已经安排好的“掌托”。据业内人士称：晚会的组委会安排一些观众适时“热烈鼓掌”，已是一个不争的事实。

【答案示例】

新闻策略 篇4

【摘要】： 电视新闻评论节目的主持人是节目的“发声者”，同时也是电视与受众之间的桥梁与纽带。主持人不仅需要对新闻内容进行播报，还需要对相关内容进行解析和预判，从而让受众可以更加深入地认识相关内容。本文以浅析新闻评论节目主持人语言规范策略为题，对新闻评论节目主持人的语言特征、语言结构及语言规范策略进行了分析和探讨。

【Abstract】: the host of the TV news commentary is program of “voice”, is also a bridge and link between TV and audience.Host not only need to content of news broadcasts, also need to related content analysis and prejudgment, so as to let the audience can be more in-depth understanding of the related content.The to of news commentary program host language specification strategy title, language features of news commentary show host, language structure and Strategies of language standardization were analyzed and discussed in this paper.关键词： 新闻评论；节目主持人；语言规范策略

引言

电视新闻评论节目是一种新型的运用电视媒介对社会新闻进行评价的形式，是电视台公开表达自身立场并传达自身立场并影响受众思想走向的最主要、最直接的阵地。它传播的意见性信息在一定程度上能引导社会主流舆论导向，沟通社会不同阶层信息，满足广大民众当下时段对各类重要信息的求知欲。新闻节目主持人是引导和整个评论环节的推动者，不仅策划着整个评论的节奏，而且使用标准有力的语言将整个评论中的观点最大程度表达出来以便观众更好地接受理解。

论文主要研究了我国的电视新闻评论节目主持人的语言表达形式，结合现代语言学和传播学的相关知识进行进一步分析，以考察语言在现代媒体中的传播功能及其优势和劣势。此外，论文把电视新闻评论节目主持人的语言运用同社会氛围、大众传媒的导向以及社会上发生的大事件联系起来，进一步揭示主持人的语言艺术和运用技术，揭示如何运用语言达到更好效果，这就赋予论文研究以理论和现实两方面的意义和效果。

一、新闻评论节目主持人的语言特征

语言特征，泛指一切语言相别于其他语言的风格特点。语言特征的形成受 到语言运用环境的差异、语言运用者本身的发言特点和表述方式等方面的影响。论文研究新闻评论节目主持人在进行具体的解说和操作时，通常都是对新闻信息进行介绍、串联或评说，使节目具有连贯性与完整性。所以，新闻评论节目主持人也具有自己的语言特色。

（一）语言贴切精准

语言的准确性是任何新闻作品都必不可缺的一项重要特征。尤其对于电视评论节目主持人而言，语言作为传播交流的工具，在传达新闻信息的同时，特别应该重视语言运用的精确性和整体表达的圆满性。虽然主持人在运用语言时可以采取风格各异、特点悬殊的语言，但是都要遵守用词精确的基本要求。言过其实或者词不达意的情况会影响报道本身的质量，并进而降低评论的真实性和公众的信任度。在整个评论进行中，主持人只能在表达自身的猜测或预估时可以适当采用一些不精确的模糊语词，这种适当运用的结果是提高主持人自身对评论的负责态度。主持人需要时刻谨记某些关键词语的细小区别可能造成理解上的巨大不同，从而能够影响整个节目的质量和成败关键。

例 1 主持人：“是的，正如您所讲的金正恩是一个神秘的人物，朝鲜也是一个神秘的国家，而与金正恩类似，朝韩关系也时常令人难以猜透，时近时远。因此，我预测，韩国总统应该正是因为看明白了这种神秘性，因而他认为与这样的邻居打交道需要做好双重准备。”

——《时事开讲》（20151015 期）金正恩无论“失踪”“现身”都博眼球。例 2 主持人：“中国最初实行改革开放的的年代，没有什么经验可借鉴，我们说中国是自己摸索出来的道路，那么朝鲜呢？中国是朝鲜的同志加邻居，朝鲜能够借鉴中国的道路吗？主持人：“我刚才指出了一些存在于内政方面的问题，我们也难以忽视外交方面的朝鲜与日本的关系比较密切，这意味着朝鲜在表达什么样的信息？”

——《时事开讲》（20150916 期）朝鲜改革或将“摸着中国过河”。

在以上两个例证中，我们发现，主持人采用了一些模糊的言辞表达，也即是没有轻易下定论，而是采取了比如“类似”、“预测”的表达方式，主持人和评论 人是依据新闻事件作出自己的推测，因此主持人就正确把握了向观众传递现实事件发展趋势而不是发展必然的度。另外，主持人特别注意用词的准确性，使观众能够依据事实情况来权衡重要程度，比如“朝韩关系也时常令人难以猜透，时近时远”隐含着韩朝关系并不明朗的含义；“中国最初实行改革开放的的年代，没有什么经验可借鉴”，并没有否定中国最初改革开放时期没有任何经验可借鉴，只是那时候相对较少。主持人的用词精准性对电视评论自身的真实性息息相关，用词的贴切性与事实情况的物理逻辑直接相关。这就要求电视新闻评论主持人时刻注意用词的准确性和明指性，以避免对观众造成误导和自身节目失真的情况。

（二）语言表达方式口语化

电视新闻评论节目还特别重视对口语的巧妙运用，我们知道口语具有用词精简、构造简洁和修饰节省的特点，这使说者清晰、听者明朗，能够有效提高对话的效果。有的句子句法结构复杂且用词累赘，但其含义比较简单，这就需要将过多的修饰成分去掉，使句子精简、意义清晰，使听者更能接受。尤其是电视新闻评论特别需要注意对口语的恰当运用，因为电视新闻一般评论的是时事新闻和焦点问题，有时也会评论国际关系这种比较复杂的情况，如果只运用专业化和修饰性的语词，只会增加观众的理解难度，从而不利于新闻的传达。这就要求新闻评论精简句子，使语词更好地承载信息，使观众能够准确且便宜地接收信息，使评论发挥真正的现实作用。

例 3 主持人：“因此我们不难看到，本次朝鲜外相在联合国的发言其实是针对美国的，他说我们并不惧怕威胁的存在，我们拥有核武器进行适当的自卫行动。而在此之后，他又访问了俄罗斯，这恰恰把中国悬置在中间了。”

——《新闻今日谈》（20151001 期）朝鲜政局无法预测

例3中的主持人在进行评论时并没有直接转引朝鲜外相的发言，而是采取一种更口语化的叙事方法娓娓说出这次发言的主要内容及其现实意义，这就使整个评论既亲民又易于理解。此外，我们还能在凤凰卫视的《有报天天读》节目中看到这种口语化的巧妙运用。

（三）主持过程声像结合

电视的出现迎来了大众传播的声像时代，受众渐渐地不再满足于听新闻，而 是转向看新闻。与耳朵的听觉不同，眼睛的看具有更强的冲击效果和真实性，更能扣人心弦，令人信服。特别是在新闻类的电视评论中，主持人放弃了原先的单纯口头叙述和解读，采用图像、文字和动态影像等多种符号形式，将声音、图像结合起来，达到动静结合并提升清晰准确表达事件发展的效果，使观众能够更直观和完整地感受事件。

例4（视频图像：5月8号到9月11号之间，中国驻菲律宾大使馆和外交部分别发布了7次和1次紧急通知）

主持人：“2015年，我国就国民到菲律宾旅游的相关事宜已经发布了多次预警，特别是5月8号提醒前往菲律宾的中国公民警惕刑事案件，其后在5月24号和25号两天有分别发布通告，提醒中国公民注意自身安全；在6月到8月份一直保持着这种提醒，到昨天警惕首次上升为外交部级别。今天记者在外交部在例行发布会上就此问题对发言人华春莹提出了问题，现在我们听一下她的应答。”

——《新闻 1+1》（201540912）“危险”的菲律宾？！

主持人介绍了中国就公民去菲律宾旅游时间的相关预警，因为相关信息量比较大，视频图像中便显示出具体情况的表格，以便把每次预警的时间和内容等情况显示出来，这就使主持人不必详细解说每次预警的具体内容，使其可以言简意赅地评论事件，最后将关注的焦点聚集在最近一次外交部的通知上。

二、新闻评论节目主持人的语言结构分析

交际过程中完整的语言结构是指句子与句子构成的篇章结构。从语言结构的角度看电视新闻评论节目具有其独特的特点，主要表现为主持人在整个篇章结构中占据着建立并促进话语结构的生成并总结重点的作用，此外主持人还在介绍事件从开始到发展和结束的整个过程中起着引导作用，他能够将那些有效信息串联并突出出来，使观众能够更好地接受。与电视谈话类揭秘相比，新闻类主持人不是那么随意发挥，而是更加谨慎。最后，电视新闻评论节目体现为主持人主持的单一式形式和主持人与嘉宾对话的会话式形式，两者分别具有评论主体确定和在互动中形成话语结构的特点，现在我们具体对两者进行具体论述。

（一）、“会话式”主持人的语言结构特点

我们一般将本身有交际功能的对话叫做会话，会话本身具有更强的目的性和 指向性，也就是为了深刻阐释主题，会话以主题为核心并逐渐结构成一个独立的话语系统。这个话语系统划分为开始、发展和结局三个发展过程，以及每个部分中主题的提出、进展及其转折等。塞克斯等研究者在详细研究了会话结构的基础上提出了具有重要影响价值的“话语转换”理论和“毗邻语对”理论，他们指出话轮指的是由交谈双方以此发言所形成的整个对话系统，话语转换是存在于人类对话中的语言体系，与人类的会话相依存。值得注意的是话轮转换的两个特征，首先是在一个时间区域中有且只有一个人说话；其次，对话过程不间断。

另外一个是存在于对话过程中的“毗邻语对”现象，也就是会话中不间断的对话现象。比如甲发问：“你吃饭了吗？”乙的应答是紧密对应着甲的问话的，也就是乙只能说“吃饭了”或者“没吃饭”这两个答案，而不可能说“好”或者“不好”等其他答案。

电视新闻评论主持人在发言的整个过程中具有从话题提出到发展乃至结尾整个过程的组织和掌控作用。建立并研究主持人的话语结构及其具体的语言方式能使观众更明确地理解主持人的发言内容及其观点。在一个完整的会话中，话轮是不间断地传递着的，主持人在整个评论中占据着分配话语权的关键地位。一般来说，主持人在会话开始前会引入导入语以便更好地进入掌握整个话语转换的过程，导入语一般具有特定的结构和词汇构成，主持人正是借助这种提示语来提示下一个发言者，这种引入语一般有“您觉得”、“下面有请”等形式。比如在《今日关注》节目中，主持人在对现实事件的总体性简介之后，一般会用“有请”来衔接自己和下一个对话者或专家的对话。

例5 主持人：“在中国公民在菲律宾遭到袭击的同时，菲律宾却在国际上开始宣传中国的南海争端事件。菲律宾总统也远赴欧洲去寻找援助，菲律宾这样做有什么目的呢？现在我们就这个问题有请我们的专家进行评论。”

——《今日关注》（20140915 期）6天3华人在菲遇袭菲缉凶不力反炒南海争端

在会话发展到两个话题衔接的时候，主持人一般会用“您怎么看”之类的话语将话语权转给相关的评论专家。另外，还有当主持人对某一个话题进行进一步追问的时候，一般是在现有知识的情况下对更多更深内容的发掘和对进一步讨论 的激发等情况下会采用追问式句式。这不但有助于观众对讨论内容的理解，还能拓展讨论本身的深度。

冯玉鑫：“因为俄美关系的进一步恶化，因为西方国家对俄罗斯的经济制裁，现在俄罗斯的经济发展面临着严峻的局面。正如我们知道的，俄罗斯卢布近期对美元和欧元的汇率发生了下跌情况。”

主持人：“是的，汇率大概跌了多少？” 冯玉鑫：“从年初到现在跌了百分之二十。” 主持人：“那就等于是货币贬值百分之二十。”

冯玉鑫：“是的，这是从1998年金融危机以来从没发生过的降幅。现在卢布对美元和欧元的汇率已经分别跌破了1美元比40卢布和1美元对50卢布的数字，这是难以想象的。”

——《今日关注》（20141016 期）普京奥巴马高调互呛 俄美关系雪上加霜？ 在例5中，专家评论员在描述俄罗斯汇率下跌的情况时只使用了一个概数，在主持人的进一步追问下，我们才发现跌幅竟然高达百分之二十。主持人获得跌幅数据后进一步追问，使评论员对此展开更深一步的评论。因为跌幅只是一个比例和观念式的数字，只有货币之间的兑换额能够清晰明了地表达出俄罗斯汇率下跌之后的情况。

（二）、“单一式”主持人的语言结构特点

在新闻评论节目中还存在着只有一个主持人进行论述和评论而没有专家评论员参与评论的情况、比如凤凰卫视的《有报天天读》就是这类节目的代表。主使人一般具有自身的一整套话语结构方式，但是缺少了会话式主持方式的多样性。单一式主持人类的新闻评论节目中，主持人以回放的方式把重要事件进行结构性的导读，并借此做一个整体性的概括。

例6 何亮亮：“香港的荒诞局面还不断进行着，直到昨天才发生了一些变化，由于昨天香港政府的五个高级行政官和香港学联就大学生联合会进行了一次长达两个小时的会谈。”

——《总编辑时间》（20151022期）香港“占中运动”已成荒诞闹剧 主持人在评论开始就介绍了时间、地点、任务和事件四个基本情况，对昨天 发生在香港的五个高级官员和香港学联就大学生问题进行的会谈及其导致的局面变化做了概述。一般情况下，对话开始的对新闻事件的回放和概述既是主持人的开场白也是这次节目的重点论述问题。

三、新闻评论节目主持人语言使用失当问题分析

（一）控制不当导致过度信号的产生

目前很多电视观众反映，电视新闻评论节目主持人，尤其是一部分“会话式”节目主持人，他们主持的节目低俗，不加节制，甚至一些中老年观众对这一部分主持人的言行可谓是深恶痛绝，言辞也比较激烈，将这部分主持人主持的节目比喻为群魔乱舞。这就是副语言行为控制不当中出现的过度信号导致了观众对主持人的不满。

那么，到底什么是过度信号呢？一个信号只要在特定的环境下做得过分强烈，便构成了过度信号。有关电视新闻评论节目主持人“手势满天飞”的意见，就是源于主持人副语言传递出了过度信号。人们为什么会讨厌过度信号呢？假如一个主持人在与被采访嘉宾对话，嘉宾讲了一个稍微有点有趣的笑话，主持人就长时间的放声大笑，然后用“嗯，评论很好”、“正确”等简短、敷衍的语言进行回复。那么无论是嘉宾还是现场的观众就都会本能的觉得很可疑，会思考主持人其实并不高兴，但又想掩盖这个事实，所以才做出了过分的反应；或许，嘉宾还会觉得，主持人其实心不在焉，根本就没有听自己的笑话，而他过分地大笑也只不过是一种预防措施而已。或者观众也会觉得主持人根本就没有听懂嘉宾的新闻评论吧，却又竭尽所能装出听懂的样子。事实上，真实的情况究竟如何我们虽然无法判断，但是观众和被访评论嘉宾就是认定了主持人的反应是虚假的。

（二）语言及副语言控制不当引起的信号短缺

信号短缺刚好与过度信号相反。短缺信号就是没有达到一般意义上的强度的信号，它甚至还达不到人们所期待的程度。我们知道，微笑能给人一种容易接近和交流的印象。但是有一种闪电式微笑却达不到这种作用。这种微笑往往会在一张平静的脸上迅速一闪，很快便消失得无影无踪。相比之下，一般的微笑从出现到最高强度再消失，其延续时间要长得多。就如同有的时候，我们在街上看到两个朋友相遇，当他们分手之后转过身，各自朝着相反方向走的时候，脸上仍然可能挂着微笑。但是，闪电式微笑却会在微笑者转过脸之际就一下子消失得无影无 踪了。这种微笑时常仅仅持续不到一秒钟的时间，因此在双方尚能看到微笑者的情况下，它很容易被误以为是一种故意的冷落。同样的情况，我们在电视上的新闻评论节目主持人脸上也可以看到，主持人在一段串词之后，仅仅在一瞬之间便收起了笑容，将脸转向监视器，神情严肃；也有的时候主持人面带微笑以一段与观众依依不舍的结束语告别之际，话音未落，面上的微笑已经消失殆尽，随着字幕的缓缓移动，观众的心理是迷茫且失落的。

四、新闻评论节目主持人语言规范策略

无论是中央电视台，还是各省市电视台，电视新闻评论节目都被倾力打造为在黄金时间播放的王牌节目播出。新闻评论节目具有关注社会焦点、引起舆论批评和宣扬社会价值观等重要作用，这就要求主持人担任媒体和观众的交流纽带。主持人也应该为发挥这种作用不断更新自身的价值定位，不断提升自己的语言表达能力并发挥自身的魅力，使自己的言行举止能够在社会范围内对观众造成正面影响，完成一名合格主持人的责任。

（一）、提高电视新闻评论节目主持人的语言运用能力

新闻评论节目主持人具有通过艺术化的表达方式提升节目生动性的作用，一般来说，主持人需要掌握并熟练运用现代汉语普通话，这是对主持人的基本需求。也就是说，电视新闻评论节目主持人需要在阐发和评论事件的时候注意自身语言的发音是否规范、遣词造句是否精准、表达方式是否恰当、语言和句子之间是否连贯。此外，与其他类型的电视节目主持人相比，新闻类主持人还需要提升自己把控全场和引领讨论话题乃至现场应变等方面的能力。

一名专业的电视新闻主持人，小到发音吐字大至用语措辞，通常都接受过专业的主持基础训练。然而由于近年来，一些电视台使用特约评论员作为新闻评论节目的主持人，虽然从评论的专业性角度而言，他们具备相关的知识，在解答评论时会更加专业，但是他们毕竟很大一部分人没有进行过专业的语音训练，在主持节目的过程中，容易出现各种读错字、读错音、卡壳儿等低级错误。因此只有全面提高主持人的主持功底，才能保证电视新闻评论节目的节目品质的提高，才能保证电视新闻评论内容能准确、无误、高效地传播至社会大众。

（二）、着眼全局，用语把握全局

一般来说，无论是怎样的评论语言都会选择恰当的角度进行展开，而且角度 的差异会导致整个论述的不同。不管主持人采取单一发言还是与嘉宾对话讨的方式来建立话题和发掘信息，都应该站在一定的高度上，具有把控全场的能力，对事实及其所涉及的问题有一个宏观的把握，然后寻找一个可以反映问题实质的视角进行关注，提炼观点，深度剖析，从而进行有力的说服和论证。任何评论所触及的点，都应该是整个面上的点，是大局中的局部。离开对全局的把握，无论所触及的视角有多么精巧，分析的语言有多么透彻，都可能因为偏离大局整体的方向而失去精准度。

主持人对于观点的提炼和表达都有可能受到各种方面的干扰，这其中既有似是而非、真假难辨的事实信息，也有指向各异的意见信息。尤其是各种立场观点不同的意见信息，初看起来似乎都具备一定的合理性。但此时，只有在环视大局的基础上审视这些意见信息，才能分辨优劣，继而理清事件脉络，抓准评论角度，真正触及问题的实质。

（三）、把握正确的舆论导向，树立高度的政治责任感

电视新闻评论节目主持人作为意见表达者和意见平台的搭建者，属于党和人民的传声筒。特别是鉴于新闻评论节目的政治性特点，主持人需要具有比常人更高的政治觉悟和素养。一般来说，新闻评论类节目的主持人的的政治素养主要指主持人的思想观点的政治方向和政策修养，包括正确理解党的路线、方针、政策，给予正确的解析，不能图一时之快而信马由缰，让言论偏离正确的轨道。

首先，以正确的舆论导向作为主持人的语言基准。评论观点的提炼和表达必须准确反映党和人们的根本利益和主张，不能人云亦云，扰乱社会平稳安定。面对复杂性社会难题时，主持人要保持清醒的政治头脑和敏锐的鉴别能力，明辨是非，科学论断，提出正确论断，引导社会舆论。

其次，以社会责任感和强烈的正义感作为主持人的话语高度。电视新闻评论节目中的内容大多数是涉及时政、社会焦点问题，主持人要做的是反映问题实质，直指问题要害，从而找出解决之道或规避之法，而不是一味罗列矛盾与问题，增加社会积怨情绪。因此，主持人不仅仅要善于抓住问题，而且要善于提出问题的建议。此外，主持人面对社会上存在的显著问题要用于发表自己的批判言论，激起人们的普遍讨论，达到推动社会和谐公正发展的目的。

最后，以理性的引导作为主持人的话语原则。一般来说，出了对一些专业性 较强的事实进行解读之外，评论的对象多少具有争议性的人和事。主持人对与这些有争议的对象发表评论，不是为了表达个人情绪，而是通过深入的、有理有据的分析引导受众理性地认识相关事实，正确地评价它们。主持人用语是否理性会直接影响受众的态度。主持人保持理性的话语分析，传递给受众的就不只是关于事实的结论，更多的是解释与论证的逻辑。因此无论是正面的情绪还是负面的情绪，都不应当成为主持人语言中所包含的态度。

五、结论

在信息传媒快速发展的今天，受众可以通过越来越多的渠道随时随地地获得自己需要的信息。受众对信息的获取不再满足于消息层面，而是转向更深层次、更大力度的“声音”层面。电视新闻评论节目，就是这种声音的代表。

在我国电视新闻评论节目30多年的发展历史中，主持人的职责从单一的主持发展到需要将节目中的评论信息行之有效并且最大限度地传递给受众。本文举例、分析、归纳了电视新闻评论节目主持人的语言特征与话语结构，旨在强调灵活熟练的使用话语技巧与传播技巧，让传播效果得以事半功倍，维护社会稳定，引导公众舆论。

总之，近年来，越来越多的观众将目光从例如报纸、广播、电视的传统媒体，转向了电子网络等新媒体。特别是随着互联网的普及，信息资讯前所未有地大量充斥在受众周围，普通的电视新闻评论节目如何能在这样的竞争大背景下继续保持其对受众的吸引力，提升节目自身价值，成为众多电视台及专家学者的不得不面临的问题之一。如果说评论是电视新闻评论节目的灵魂，那么主持人就是灵魂的引路人。提升主持人自身的语言功力与素质水平，不断地实践总结创新，才能让电视新闻评论节目在发展的道路上越办越好，越走越远。

参考文献

1.俞虹：节目主持人通论，北京：中国广播电视出版社 2014 年版。2.涂光晋：广播电视评论学，北京：新华出版社2015 年版。

3.王振业：广播电视新闻评论，北京：北京广播学院出版社2014年版。4.陆锡初：节目主持人概论，北京：中国广播电视出版社2014年版。5.俞虹：节目主持人通论，北京：中国广播电视出版社 2014 年版。6.方汉奇：中国新闻学之最，北京：新华出版社 2015 年版。

7.索燕华、纪秀生：传播语言学，北京：北京师范大学出版社2014 年版。8.齐沪扬：传播语言学，郑州：河南人民出版社2014 年版。9.李彬：传播符号论，北京：清华大学出版社 2015 年版。

新闻策略 篇5

2010年09月19日 17:10 来源：中国新闻网

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与会嘉宾共同开启逸品纯生

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中新网9月19日电 2010年9月18日，青岛啤酒在上海举办了主题为“逸品纯生 逸品人生”的新品发布会，会上推出了超高端啤酒——逸品纯生，仅在中高端餐饮店销售，此举进一步昭示了青岛啤酒高端突围的战略。

在推出逸品纯生之前，青岛啤酒去年底推出了另一款高端啤酒——奥古特。虽然没有太多的营销造势，但通过口碑营销等方式，使奥古特销量非常可观，并一度脱销。

此次推出逸品纯生和之前推出奥古特，都是青岛啤酒发力高端市场的重要举措。同样定价高端，两者定位却不同。“如果说奥古特是‘啤酒中的奢侈品’，那逸品纯生绝对可以称得上是‘啤酒中的艺术品’，二者将承载青啤品牌向上延伸的使命。”青岛啤酒股份有限公司营销总裁严旭女士告诉记者。

青啤上半年业绩报告显示，2010年上半年销售净收入上升9.3%至98.05亿，净利润达8.3亿元，同比增长29.74%。报告认为，高端产品保持快速成长、产品结构持续优化,是业绩增长的重要原因。多年来,由于国内啤酒行业集中度低，存在供大于求的结构性矛盾，市场竞争非常激烈，价格战、促销战、渠道战都曾经是中国啤酒市场的主题。在大众消费层面，青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒三大本土品牌雄踞国内市场三甲,但是在高端市场，除了青岛啤酒之外，很难见到本土品牌的身影，嘉士伯、喜力、百威、科罗娜等外资品牌占据中国高端啤酒市场较大份额。

中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,从整体数量来看,进口啤酒所占的份额不大,但是由于进口啤酒多半是高端产品,越来越多的进口啤酒将冲击国内高端啤酒市场的格局。青啤如何在外资品牌占优的高端市场成功突围，业界对此充满了好奇。集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”营销模式就是青岛啤酒营销创新的典范。奥运营销、牵手NBA等，都成为“三位一体”发挥威力的大舞台，成功提升了青岛啤酒的品牌影响力和溢价能力。

“在研制和推出新产品之前，都会进行深入的消费者需求分析和严格的口味测试。”严旭告诉记者，“现代人，尤其是社会精英，在他们光鲜亮丽的外表下承受着巨大的压力，在成功和荣耀之后，他们更崇尚简单和自然，向往返璞归真。迎合这种消费需求，我们推出了这款逸品纯生。”

对于专心于啤酒业务的企业而言，能够最大限度地调动终端消费者，就是掌握了市场的命脉。在愈加年轻态、个性化的今天，不断细分的市场已经不容许任何模仿与雷同的存在，将目光从传统的产品层面转为更关注消费者的心理诉求，可谓是产品研发和营销层面的一大创新。

逸品纯生上市：专访青岛啤酒营销总裁严旭

2010-09-25 06:24:56 来源：环球网

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青啤推出“逸品纯生” “逸”意深远

9月18日下午，在青岛啤酒“逸品纯生”新品上市发布会上，记者有幸采访到了青岛啤酒营销总裁严旭女士，就青岛啤酒推出“逸品纯生”的战略意图以及未来青岛啤酒的营销战略等问题进行了采访。通过采访发现，青岛啤酒推出“逸品纯生”，意义深远，以下是记者与严旭的对话（记者简称记，严旭简称严）

记：这次青岛啤酒推出的新品叫“逸品纯生”，宣传的口号是“逸品纯生，逸品人生”，请问为什么要倡导“逸品人生”的生活理念？

严：多年来，青岛啤酒坚持以市场和消费者为导向，在产品研发和市场开发上与消费者紧密相连。在以市场为导向的理念指引下，青岛啤酒更加关注消费者的一些生活理念和生活方式。

随着人们生活水平地不断提高，消费水平的升级，我们感觉到大家对生活品质的要求越来越高，尤其是高端人士，他们对自己的生活品质特别在意。在经过了很多竞争，有了一定的经济基础和社会地位之后，很多人渴望的是返璞归真，回到一种比较简单、自然、质朴的生活。

我们就发现了这样一个人群，注意到了他们的需求，就想给他们提供一种不同于以往的产品，满足高端人士心理上的“返璞归真”的需求，营造一种“逸品人生”的消费理念，让大家体验逸品纯生清新、雅致、品位人生的感觉。

记：我们注意到，去年青岛啤酒推出过一款高端产品叫奥古特，奥古特与今天的逸品纯生是否会形成竞争关系？它与逸品纯生的定位有何区别？

严：去年青岛啤酒推出的高端产品奥古特，市场的反响非常不错，虽然我们没有做太多的传播和推广，但是我们针对高端人群做了一些品鉴的体验，非常受消费者欢迎。

奥古特和逸品纯生虽然都是高端产品，但是他们有很大的不同。奥古特啤酒浓度比较高，口味醇厚，更多带有德国的风味和文化，所以我们用一百年前到中国来的德国啤酒大师奥古特的名字来命名它，她更适合那些喜欢醇厚口味的高端人士。而逸品纯生是纯生啤酒，酒精度相对较低，口味清爽，清新雅致，更多中国文化的元素，更适合追求清新淡雅，返璞归真的高端人士。可以形象地说：奥古特是啤酒中的奢侈品，而逸品纯生是啤酒中的艺术品。

因为产品特制不同，所以二者的目标高端消费者也有所区隔，两款产品分别满足了不同需求的高端人群，覆盖更广的高端市场。

记：据了解，高端啤酒更多被一些国外的品牌所占据，逸品纯生和其它外资品牌的啤酒有什么差异？

严：逸品纯生定位于中国主流社会中渴望返璞归真、回归自然的精英人士。针对这一部分目标人群的心理诉求，我们提出了“回归自然、真实的生活，返璞归真”的号召。与其他品牌啤酒相比，逸品纯生更优雅、更大气，更有中式哲学的智慧。

记：面对外资品牌主导高端市场的局面，青啤将采取什么举措来与这些外资品牌博弈？有哪些优势？

严：应该说，中国啤酒品牌在中低端市场的发展比较迅猛，在高端产品上与外资品牌比稍微逊色了一些。但是，这几年以青岛啤酒为代表，中国啤酒也在不断地提升品牌，青啤的品牌价值已达426.18亿元，跻身世界品牌500强。同时，我们也大力开发中高端的产品，中高端产品每年销量提升的幅度都超过30%。所以在中国啤酒里面，青岛啤酒在中高端市场应该是走在前面的，也是为数不多的、能够跟国外高端品牌抗衡的一个品牌。

去年成功地推出了奥古特啤酒之后，今年又在它的基础上，在高端产品细分上，诞生了这款更符合消费者需求的啤酒“艺术品”。作为一个有百年历史的中国品牌，青岛啤酒对中国消费者有着更深刻的洞察，更了解当代中国社会的精英阶层在心理层面的需求。将东方文化和西方技术完美结合，融会贯通，设计出了“逸品纯生”，所以它更符合中国的口味，在选料上更加精细，包括从包装、设计、品质上都有更多不同，更加

记：“逸品纯生”在市场推广中将会通过哪些创新的营销手段去展示产品的差异化？

严：这几年应该说在中高端的市场上我们也积累了一些经验，在没有很大的营销推广的前提下，我们今年的销量超出了预算，而且一度脱销，已是供不应求，这也给我们增加了推出逸品纯生的信心，接下来我们会总结怎么样持续地提升。

当然，高端产品的推广策略会跟一般的中低档产品推广有所不同，未来我们可能会更多地利用口碑营销和品鉴体验来推广，以消费者的品尝为主题。比如这次逸品纯生的上市发布会就跟平时的新产品推广不太一样，含有更多的文化概念，有更多的文化气息在里面。

大家经常说一流的企业卖文化，二流的企业卖品牌，三流的企业卖产品。其实我们的奥古特和逸品纯生已经走到了卖文化的阶段。如果说我们过去是在品牌上下了功夫，这一次就在文化方面有一个很大的转变。从外观设计上看逸品纯生更加精美、精细，品质更加上乘，选料更加优质。

记：文化的价值确实非常重要，请问这款产品的文化附加值如何体现？

严：逸品纯生的文化附加值首先体现在它所倡导的“慢饮文化”，我们强调喝逸品纯生要讲究饮酒方式，要选择一处安静雅致的地方，将酒倒入水晶杯中，并强调饮用的最佳温度为10℃，这些都会让喝“逸品纯生”很有仪式感。

其次，逸品纯生高端的品质和出色的口感更凸显饮者的品位和档次，高端人士都希望选择与自己的身份和个性相匹配的产品，逸品纯生与低端产品的区隔会让高端人士增加亲近感。

第三，在营销方式上，逸品纯生也区别于大众产品。营销的手段也有很大的提升，更多的是建立在细分市场，点对点的突破。在渠道上也有一个很大的区别，不会全渠道进入，这次并不是所有的城市都可以卖，在中国只选了16个城市上市。而且在每一个城市里面的渠道，只有高端的场所才能进逸品纯生。因为它要匹配高端人士的生活方式和轨迹。本身设计就是根据高端消费群体来的，选择的渠道也是针对相应消费群体来做的，所以就会更加有效。

高端啤酒市场的竞争绝不仅仅是产品品质的竞争，更重要的是看谁的内涵与文化更能获得目标消费者的心理认同，满足他们心理层面的细分需求。

沈阳啤酒营销策划执行——青岛逸品纯生中秋推广活动

沈阳啤酒营销策划执行——青岛逸品纯生中秋推广活动 出处：本站原创

2011年9月10日，恰逢中秋来临之际，辽宁新概念广告信息传播中心为青岛啤酒在沈城策划并执行了隆重活动，“青岛逸品纯生系列“在沈城繁华的太原街沃尔玛超市和太原街中兴超市拉开帷幕。本次推广活动主要分为两个主线，即KA卖场与终端餐饮店。

图为超市陈列全景

图为超市活动场景

图为终端餐饮店陈列 本次逸品纯生推广活动首先从逸品纯生的人群定位、产品亮点、市场环境等多角度出发。结合了众多创意。啤酒准确定位在有追求的中高端消费人群的市场范围内。深入创意点，将其与逸品纯生品牌特征相结合，提高逸传亮点和产品传播面。

新闻与新闻写作 篇6

一、什么是新闻

1、新闻的含义

什么是新闻？不同的文化背景，不同的意识形态，就有不同的回答。

在美国，麦尔文·曼切尔著的《新闻报道与写作》一书，引述了过去和现在新闻学家对新闻的一些解释。例如：

达纳在１８６９年至１８９７年主管过《纽约太阳报》，他说，新闻是“社会上大多数人感 兴趣，而且在此以前从未对它注意过的那些事情。”

达纳的一个编辑提出了一个经典性的新闻概念：“狗咬人，不是新闻；人咬狗，才是新闻。”（注：这是达纳１８８２年办《纽约太阳报》时，他属下的采访主任约翰·Ｂ·博 加特对一个青年记者说的。)

另外一个新闻的典型概念是斯坦利·瓦利克尔提出来的。他是本世纪三十年代初期《纽约先驱论坛报》的采编主任。他说，新闻是建立在三个“Ｗ”的基础上：“妇女（Women）、金 钱（Wampun）和坏事(Wrongdoing)”。

其实，以上表述并非科学意义的下定义，但他们的观点却集中地代表了西方新闻学的基本立 场，即一切反常的、有刺激性的、人们好奇的事才是新闻。这种观点当然有其深厚的人文背景及经济基础，虽然他们对新闻定义的认识已侧重在“读者兴趣”上，但其实质仍不能脱离 “利润”的操纵。

在中国，“新闻”一词最早出现在唐代，指的是新听到的国家大事；后来《红楼梦》里出现的“新闻”，开社会新闻之先河，指的是见到的有趣的新鲜事。

《现代汉语词典》释“新闻”为：①报纸、广播电台等报道的国内外消息：新闻广播／采访新闻。②指社会上最近发生的新事情。

《辞海》对新闻的解释是：①报社、通讯社、广播电台、电视台等新闻机构对当前政治事件 或社会事件所作的报道。要求迅速、及时，真实，言简意明，以事实说话。形式有消息、通讯、特写、记者通信、调查报告、新闻图片、电视新闻等。②指被人当作谈助的新奇事情。如《红楼梦》第一回：“众人当作一件新闻传说。”

这里，我们不妨把新闻定义 小结为：

●“新闻是对新近发生或发现的有社会意义的能引起广泛兴趣的事实的传播。” 它是以宣传为手段反映当前生活的一种社会意识形态，是报刊、广播、电视经常大量运用的一种文体。

其实，在我们新闻工作者中流传着这样一句话：狗咬人不是新闻，人咬狗就是新闻。虽然感觉不雅，但比较形象。

2、新闻的特征：

真实性（报道真实的事实）、实证性（用事实说话）、及时性、广泛性、开放性、变动性

新闻的分类：

新闻有广义狭义之分。广义的新闻，除了发表于报刊、广播、电视上的评论与专文的常用文体都属于新闻之列。包括消息、通讯、特写、速写等。狭义的新闻专指消息。

任何新闻作品都必须同时具备三个特点： ●一是客观真实； ● 二是广泛传播； ● 三是具有新闻价值。

二、新闻写作

●新闻写作，就是以新闻采访为基础，及时、全面、真实地用一种简洁的文本形式向大众传播新近发生的具有新闻价值事件的写作过程。

如何写新闻？写新闻与学校语文课的作文是很不相同的。作文只要文字通顺、叙述清楚、笔调优美，就是好作文，不一定要求真实，也不是为了发表。新闻是新近发生的事实的报道，要面对广大读者，考虑他们的兴趣，同时还负有宣传党的政策的任务（为了党国的利益）；新闻的体裁也相对分明，写作各有要求。

●采写新闻就是“采写故事”。“新闻学的本质是故事”。这是美国新闻学者提出的一个全新的新闻理念。他们认为，一个记者在采访中，如果回答不出“故事在哪里”，那么他就写不出新闻来。新闻是人类社会活动的反映，必须有许多生动活泼的故事，从这个意义上来说，采写新闻说到底就是“采访说故事”。新闻是新近发生的事实的报道，“故事”当然是事实，但“故事”比“事实”又进了一步，故事更具有新闻性、可读性和传播性。

需要指出的是，新闻中讲述的故事与“侃爷”们所讲的故事是有本质区别的： ●新闻故事要坚持正确的舆论导向，符合报道要求，要有一定的品位。●新闻故事必须是真实的，不能虚构。

●新闻故事要有内涵，故事是一个载体，它要载着意义。写新闻故事，要让读者思考蕴含在故事中的深刻意义。所以，记者只有弄清故事所包含的意义，才能有效地安排文章结构，做引人入胜的叙述。

因此，记者写新闻不仅要问“故事在哪里”，还要问“故事的意义在哪里”，通过故事中人与人之间的关系、事与事之间关系的叙述与描写，反映丰富多彩的社会生活。

三、新闻写作的语言

●新闻语言，是指通过新闻媒介，向受众报道新发生的事实，传播具有新闻价值的信息时所使用的文字语言。

新闻语言的特点：

●

1、准确、简洁、鲜明、生动 ●

2、新闻语言要有时代感 ●

3、新闻语言应有不同的风格

（1）取决于人物报道中被采访者的语言个性（2）取决于新闻事件本身的基调

（3）消息于通讯对语言的要求有所不同 ●

4、白描是新闻语言的主要特征 新闻语言的六忌：

●忌含糊、忌矫饰、忌堆砌、忌混乱、忌空洞、忌语病

来看下面这条新闻稿件： 龙川江的客人

改革开放的春风吹响了南川市,在2000年4月成功引进外来来投资商苏祖亮女士和乔胜祥先生。在我市石溪乡五里村修建一座装机为5300KW的水力发电厂。其命名为龙川江水电开发公司，全工程分为三期，一期为二级站装机4000KW，二期是大坝，三期是一级站装机1260KW。建功立业成后将每年为我市新增发电量2500万KW/年，新增税收50万于元/年，将为我市提供30多个就业岗位。

通过前期三年的勘测设计、核算等工作，于2003年4月正式启土全面动工，由

于施工地一期地地质属于泥层极深的田地，二、三期工程地质属于乱石泥沙堆集而成的山体，大大增加了工程难度，延长了工程工期。

2004年8月28日下午6点38分第一台机组成功上网运行，也就是一期工程成功告杰。公司在2005年5月3日接受了中央水利部用电司副司长，重庆宣传部副部长及我市相关领导的检查。对这一工程建成完工后将对南川的贡献作了明确的肯定。

由于二、三期工程地，地质的复杂性，增加了开挖，修筑的难度和工程量。并且大坝属于全混凝土浇筑的拱形坝，对坝尖要求很严格必须开挖到坚硬的地方。2006年4月25日下午4点钟成功浇筑完最后一仓。同时意为作二期工程圆满完工。

2006年6月20日下午7点30分，全工程最后一台机组在苏总经理按下启动按钮，在工人调试后成功并网运行，这标志着整个工程全面俊工。同时响起了震耳欲聋的炮烛声。全公司上下职工都承庆于极度喜悦之中！

该公司招聘了18名下岗失业人员，让他们重新回到了工作岗位。为我市解决下岗失业人员工作问题上作出了巨大的贡献。更而为南川经济发挥了一定的作用！

其实，这条新闻无非就是告诉人们，工程竣工投入运行。因此，最后我的稿件是：（2006.7.1）

龙川江水电开发公司投运

本报讯（记者 邓伟）近日，龙川江水电开发公司最后一台机组成功并网运行，标志着该工程全面竣工。

该工程位于我市石溪乡五里村，总装机容量为5300KW，包括一个4000KW的二级站和一个1260KW的一级站。工程于2003年4月正式动工建设，2004年8月28日第一台机组成功上网运行。

据悉，该工程全面投入运行后，将为我市每年新增发电量2500万KW，新增税收50万元，并提供30多个就业岗位。

今天，我们主要讨论消息、通讯、特写等我们经常会涉及到的新闻体裁。

四、消息的写作

1、什么是消息

●消息即狭义的新闻，它是对新近发生的有社会意义并引起公众兴趣的事实的简短报道。因此，●实、快、新、短成为消息的基本特征。

消息大致可以分为动态消息、综合消息、典型消息、述评消息四类。

2、消息写作(先看一则消息)

石溪全民打井解决吃水难

本报讯（记者 邓伟）8月17日，记者在石溪乡五星村1社看见，村民胡仕林、胡立建等正忙着打井。

截至8月17日，石溪乡1.12万亩庄稼受灾，8300群众、17200头牲畜出现饮水困难。

今年57岁的胡仕林说起这场旱灾就直摇头，他说：“以前，自己和邻居一直在离家六七米远的水井打水吃，几十年来一直未看见干过，如今，水井早已见底。”

“猪牛吃的水我们就从水库里提，人吃的就到处找，实在没地方了就在沟渠里提从水库渗透出的水。”正从附近石堡丘水库提水回来的周发珍告诉记者。

水库里的水不能饮用，群众面临缺水危险。情况紧急，该乡立即采取措施，发动群众打井，通过以奖代补的形式进行补贴。一时间，全乡掀起全民打井的高潮。仅五星村

就修了大大小小500余口井。同时，该乡还在全乡范围内规划了150口能蓄水20方的水井。

在卫星村8社，记者看到，已修好3口水井，并已投入使用。村民严国怀拧开水龙头，清澈透凉的水流进了水缸。他说：“幸亏乡干部发动大家打井，否则还没地方找水喝。”

目前，该乡规划的150口井已修好56口，解决了该乡大部分群众的饮水问题。

（2006.8.19）

写作消息要设想并回答读者问的问题，这些问题就构成了新闻五要素，即：●When(何时)、Where(何地)、Who(何人)、What(何事)、Why(何故)。有的新闻学上补充了一个要素：●HOW(如 何)。在五个W和一个H中，最主要的是What(何事)、Who(何人)。写作时要认真写好这几 个方 面的内容。

当我们弄清了“我要说些什么”，接下来就是“怎么说这些内容”，显然这涉及到了如何安排消息的结构。只要我们用心分析一下报刊发表的消息，就会发现，消息的结构比较固定、简单，大多数消息的结构都是“倒金字塔”式的，即：最重要的材料放在开头，次要材料放在后面。消息的结构具体表现为：标题、导语、主体、背景和结尾。

(一)●标题

标题是消息的眼睛，拟写得好，可以吸引读者；拟写得差，一篇好消息也会被埋没。可见标 题有着向读者推荐的作用。如：《我区一小记者对话*** “薄爷爷教我写新闻》、《南川41项目珠三角找“婆家” 我区在穗成功举办招商引资暨项目推介会》。

消息的标题必须简明、准确地概括消息内容，帮助读者理解报道的事实。消息标题有主题(正题)、引题(眉题)、副题(次题)三种。

●主题：概括与说明主要事实和思想内容。

引题：揭示消息的思想意义或交待背景，说明原因，烘托气氛。副题：提示报道的事实结果，或作内容提要。

（二）●导语

导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想。

导语的要求，●一是要抓住事情的核心，二是要能吸引读者看下去。

导语写作中的思维过程，通常是以作者的自问自答开始的：

①什么事情是已经发生的事件中最重要的？

②什么人参加进去了？——谁干的或谁讲的？

③是用直接性导语，还是用延缓性导语？

④有没有什么吸引人的词汇或生动形象的短语要写进导语中？

⑤主题是什么？什么样的动词能最有效地吸引读者？

（三）●主体

这是消息的主干部分。它紧接导语之后，对导语作具体全面的阐述，具体展开事实或进一步 突出中心，从而写出导语所概括的内容，表现全篇消息的主题思想。应按“时间顺序”或“ 逻辑顺序”写作，但仍然要先写主要的，再写次要的。

消息主体的写作要求：●

1、与导语相辅相成2、主题集中明确

3、内容充实

4、紧扣主题，精选材料

5、结构层次分明

6、手法灵活，勇于创新

7、流畅自然，生动耐看

（四）●

１、什么是背景？新闻背景，指事件的历史背景、周围环境及与其它方面的联系等。写新闻 有时要交代背景，目的在于帮助读者深刻理解新闻的内容和价值，起到衬托、深化主题的作用，也就是回答五个“Ｗ”中的Why（为什么）。

２、背景有哪些作用？

第一个作用，是说明新闻事件的起因。

第二个作用，显示或帮助读者理解新闻事件的重要性。

第三个作用，突出新闻稿件的新闻价值。

第四个作用，表明记者的观点。记者是不准在新闻中发表议论的，但是，谁也无法禁止记者 通过自己来写的新闻表达自己的立场和看法。纯客观的报道是不存在的。

３、●背景的写作要求：紧扣主题、简短精练、位置灵活、述之有味。

（五）●结尾

新闻的结尾有●小结式、启发式、号召式、分析式、展望式„„等等。这些结尾写作与一般记叙文结尾的写作并无大的不同。

背景和结尾在消息中地地位是：当有则有，可无则无。再看下面这则新闻：

人民解放军百万大军横渡长江(一九四九年四月二十二日)[新华社长江前线二十二日二十二时电]人民解放军百万大军，从一千余华里的战线上，冲破敌阵，横渡长江。西起九江(不含)，东至江阴，均是人民解放军的渡江区域。

二十日夜起，长江北岸人民解放军中路军首先突破安庆、芜湖线，渡至繁昌、铜陵、青阳、荻港、鲁港地区，二十四小时内即已渡过三十万人。二十一日下午五时起，我西路军开始渡江，地点在九江、安庆段。至发电时止，该路三十五万人民解放军已渡过三分之二，余部二十三日可渡完。这一路现已占领贵池、殷家汇、东流、至德、彭泽之线的广大南岸阵地，正向南扩展中。和中路军所遇敌情一样，我西路军当面之敌亦纷纷溃退，毫无斗志，我军所遇之抵抗，甚为微弱。此种情况，一方面由于人民解放军英勇善战，锐不可当；另一方面，这和国民党反动派拒绝签订和平协定，有很大关系。国民党的广大官兵一致希望和平，不想再打了，听见南京拒绝和平，都很泄气。战犯汤恩伯二十一日到芜湖督战，不起丝毫作用。汤恩伯认为南京、江阴段防线是很巩固的，弱点只存在于南京、九江一线。不料正是汤恩伯到芜湖的那一天，东面防线又被我军突破了。我东路三十五万大军与西路同日同时发起渡江作战。所有预定计划，都已实现。至发电时止，我东路各军已大部渡过南岸，余部二十三日可以渡完。此处敌军抵抗较为顽强，然在二十一日下午至二十二日下午的整天激战中，我已歼灭及击溃一切抵抗之敌，占领扬中、镇江、江阴诸县的广大地区，并控制江阴要塞，封锁长江。我军前锋，业已切断镇江、无锡段铁路线。

根据毛泽东手稿刊印。

从上面的例子我们不难看出，对报纸而言，一则消息除了要有标题、导语、正文、结语、背景外，还得有电头。

我们来看看部分通讯员发来的稿件：

第13期

重庆市南川区市政园林管理局 二〇〇八年六月六日

阻碍市政执法 行政拘留五天

6月5日，区市政执法人员对金佛大道隆化六校（原实验小学）前的占道经营进行纠章时，一违章经营业主因谩骂、殴打执法人员，阻碍、扰乱市政执法，被区公安局南城派出所依法行政拘留五天。6月5日7时40分，区市政园林管理监察大队对校园周边环境进行巡查时，发现金佛大道隆化六校（原实验小学）前人行道有违章占道经营业现象，两名执法队员便依法上前去纠正违章，口头责令其立即改正。违章经营当事人张某此前多次占道经营，经

市政园林监察大队对其多次宣传、教育，仍拒绝改正，现场当众谩骂执法人员，说是在专门收拾他，并用手卡住一名执法人员的脖子，用拳击打队员脸部；另一名执法人员上前劝阻，也被卡住脖子，造成两名执法人员头部、手臂等多处受伤。此事引起附近大批群众围观，堵塞了人行道的通行，后经“110”赶到，将涉嫌阻碍执法行为人带离现场移送南城派出所，事态才得以平息。

经区公安局南城派出所调查取证后认为当事人的行为阻碍了执法活动的正常进行，造成恶劣影响，依据《中华人民共和国治安处罚法》的相关规定，依法对其处以行政拘留。（监察队）

抄送：重庆市政委、重庆市园林局，区委办、政府办、区级相关部门。

五、通讯的写作

●通讯是以叙述、描写为主要表达方式，将具有新闻价值的人物或事件及时、具体、生动地予以报道的新闻体裁。通讯分为人物通讯和事件通讯。

如果与消息进行简单比较，我们可以说消息是传递简明信息的新闻，而通讯是把简明信息写成故事的新闻。再说得通俗点，消息就是快速简明地“告诉你一件新鲜事”，而通讯是耐心地“给你讲一个新闻故事”。

具体而言，通讯和消息相比，不仅需要新闻要素齐全，还要报道新闻事实的情节、细节。具体而言，可从以下几方面加以区别：●内容上来说，消息简略单纯，通讯详细丰富；形式上说，消息程式性强，通讯创造性强；写作技巧上说，消息手法简单，通讯手法多样；风格上说，消息朴实，通讯富有文采；时效上说，通讯不如消息迅速及时。

（一）●通讯特点

通讯作为报刊、电台等媒体最主要的体裁之一，●新闻性显然是基本的特征。而新闻性中，真 实、时效、思想性及典型意义构成了它的不同层面。就报道对象言，或是人物、事件，或是经验、成果、工作情况、社会风貌等，都必须是真实的，不允许虚构或“合理想象”，而且报道对象应该具有必须的思想性和典型意义。就报道时效言，通讯虽不及消息这般快速敏捷，有时为将人物、事件报道细致完整需时较长，但也必须及时，仍须有很强的时效概念。除去真实、时效的新闻性特征，通讯的主要特点有：

1、●生动性。

通讯尤其是人物通讯具有一定的文学色彩。消息在表达上主要 是平面的叙述，语言追求简洁、明快、准确。通讯则较多借用文学手段，可以描写、抒情、对话，可以用比喻、象征、拟人等修辞。因此通讯在语言和表达方法上都具有一定的文学性，它在报道真实的人和事的过 程中，善于再现情景，平添许多生动和形象，给人以立体感、现场感。

此外，通讯虽然一般以第三人称叙述为主，但在“见闻”、“采访记”一类的通讯中，也采用第一人称。不过其中的“我”主要起见证人或采访线索的作用。在效果上第一人称的使用也增加了一些亲切感。

2、完整性。

通讯须相对完整、具体地报道人物或事物的过程。消息侧重写 事，叙述 简明扼要，一般不展开情节。通讯可写人物也可写事件，其材料比消息丰富、全面，其容量比消息厚实、充足。它要求详尽、具体地报告事件的经过、演绎人物的命运，充分展开情节，甚至描写细节和场面。这些既是生动性的表现，同时也是内容完整性、具体化的要求。

3、评论性。

通讯须运用夹叙夹议的方法对人或事作出直接的评论。消息是 以事实说话，除 述评消息一般不允许作者直接发表议论。通讯则要求在报道人物或事件的同时，表露记者 的感情与倾向。然而通讯的评论不同于议论性文体的论证，它须时时紧扣人物或事件，依傍事 实作适时的、恰到好处评价点拨。因此这是一种通过描写、叙述、抒情等表达手段进行的议论，它的特点是以情感人，理在情中。

（二）●通讯的类型

通讯的类型一般有两种分法。一是●按报道内容分，有人物通讯、事件通讯、工作通讯、风貌通讯。一是●按报道形式分，有访问记、专访、特写、大特写、新闻小故事、集纳、巡礼、侧记、记者来信等。

（三）通讯的写作方法

1、●通讯主题确立和提炼

正确、深刻、新颖的新闻主题从那里来？自然来自实践，来自作者对新闻事实及其所处时代的深入了解，也就是许多记者所说的“吃透两头”。“两头”指“上头”和“下头。”“上头”即党和国家在新的历史时期的方针政策等方面；“下头”即指实际，受众普遍关注的事实。

通讯主题确立和提炼的方法主要有三个方面： 首先，●“站到高处，作宏观分析。”善于开掘新闻事实的内在本质，要站到高处，抓住其所包含的时代精神和普遍意义，将事实放在历史、现实和时代的天幕上来观察、考察，做纵向和横向的宏观分析，显示其意义和价值。《为了六十一个阶级弟兄》、《县委书记的好榜样――焦裕禄》、《领导干部的楷模――孔繁森》等作品，莫不如此。

其次，●“走到低处，作微观比较”。通讯主题的提炼不仅要“站到高处，”发掘事实中蕴含的时代精神和内在本质，还要“走到低处”，作微观比较，将新闻事实和人物作具体细致的观察、考察和比较、分析，发现其特殊性、个性，找到其矛盾和差异。宏观分析等于飞机上看北京城，真是美丽、壮观极了，但仅此还不够，要写出其美和壮观，须得下飞机去游历一番。

再次，●“变换角度，作多面透视”。就是说在提炼主题时，宜多角度对事实进行观照，全面把握事实的本质特征，然后选择最佳角度来表现。

特别要注意的是，通讯写的是真人真事，其主题必须从实际生活中提炼而来，不能随意“拔高”，更不能虚构夸大，它永远不能违背新闻的真实性原则。（以《救人第一搞施救 以人为本抓善后》为例说明）（2007.11.20）

2、●通讯的结构

通讯的结构方式通常有三种： 一是●纵式结构。即按单纯的时间发展顺序、事物发展的顺序（包括递进、因果等）、作者对所报道事物认识发展的顺序、采访过程的先后顺序等来安排层次。

二是横式结构。即按空间变换或事物性质的不同方面来安排层次。常见的有： 空间并列式、性质并列式、群相并列式、对比并列式。三是纵横结合式结构。即将纵式和横式结合起来。此结构多用于事件复杂而时间跨度大、空间跨度广的通讯。此结构有纵横交叉式和蒙太奇式两种。

3、●通讯的表达方式

通讯以叙述和描写为主要表达方式。但又不局限于此，亦可灵活运用多种表达方式和方法。

通讯在表达方式的运用上有自己的个性，即： ●叙述的具体性和直接性。通讯因较详细而深入地报道人物和事件，故而叙述的运用不宜如消息一般概括，事实的叙述宜具体、形象、生动。但又不宜过于铺张、不能沓散零乱、不必过于舞文弄墨、转弯抹角。

●描写的直观性。通讯是新闻体裁，其描写不能靠虚拟、想象，不能靠花哨的修饰

和夸大的形容，而应深入现场、亲眼目睹，描写事物或人物的本来面貌，表现出新闻性和现场感。

●议论抒情的实在性。文学作品中的抒情，或直抒胸意、或借景抒情、或托物言志，其情是真的，而景、物和人、事则不必真，即缘情而发，因情设事者多。而通讯之议论、抒情皆须缘事而发，因事生情、情不离事。而且，通讯中抒情、议论不可乱用和滥用，要用在适当处，通常是开头之处作诱导、关节之处作渲染、衔接之处作粘合、结尾之处作点晴。其旨或在揭示本质、升华主题；或在使事实、形象生辉；或在阐明事物之内部联系；或在激发启示读者。

通讯的语言既要准确、简洁，又要生动、形象，文中人物语言应具有实录性，不可妄加虚拟。

4几种常见通讯的写作要点（1）●人物通讯

即具体、形象地报道人物事迹、经历的通讯。

人物通讯可写一人，也可写群相；可写人的一生，也可写一个阶段或某个侧面；多写正面人物，如先进人物、英雄人物、有突出贡献的人物等；也可写反面典型；可写大人物，也可写凡人百姓。

人物通讯写作有以下几点尤需注意： ●一忌“有人无魂”。即人物的经历、事迹都写了，但不善于选择典型材料、组织安排材料，或不善于透视人物内心世界，不善于站在时代高度对人物进行观照。“人”是有了，但思想感情、性格风貌、精神境界却没表现出来。

●二忌“有魂无人”。即作者能站在一定高度，把握了方向性和时代性，但人物的精神面貌、思想境界表现得空洞、抽象、缺少丰满的血肉，没有具体、丰富而典型的事实，只有“幽灵”而已。

●三忌“千人一面”。有的作者在写人物时，难以克服雷同之病，或与自己以前写过的人物雷同，或与别人笔下的形象相似，缺乏个性，没有特色。

●四忌“褒一贬百”。不宜用“水落石出”的方法，压低一片，抬高一个，不能故意把群众写得特别落后、矮小，从而突出所写人物的先进、高大。而应用“水涨船高”的方法，处理好“一”与“百”的关系。

●五是要写“全人”。主要是处理好“软与硬”、“正与反”的关系。所谓“软与硬”，即指既要写关键性的“大”材料，又不能忽略日常小事、生活琐事的“小”点滴。再伟大的人物也有与普通人生活相同的地方，也要食人间烟火。只有这样，人物的形象才丰满、才真实可信。所谓“正与反”，是指对报道对象作既有“正像”又有“反像”的“全息摄影”。把新闻人物写成没有七情六欲、满口豪言壮语的“神”的做法是不实事求是的写作。把常人写成超人、圣人，把新闻人物写成“高”、“大”“全”的人，这不是我们所说的“全人”。如写先进人物坚守岗位、勤奋工作，不要动则写他父母病危也不回家、妻子难产亦不离岗。“无情未必真豪杰，怜子如何不丈夫。”科学家有了成绩，并非都要走路时还在思考问题，碰到电线杆，然后还说“对不起”；做菜时，也并非都因思考问题把手表放到锅里当鸡蛋煮。还有，不要写人好则“好绝”，写人坏则“坏透”。（孙远鹏在灾区行中这样描写救援队伍在听闻堰塞湖“溃堤”时这样写道：作鸟兽散。这就很符合当时实际，试想，在首次遇到这样生死攸关时刻，人们的第一表现应该是什么？）

此外，人物通讯还要善于通过人物的行动、语言、心理和典型细节等来表现人物。我们的村党支书是大学生 绿叶对根的情义

养殖闯出一片天

7月14日，笔者在大观镇鹅凰村的一个种猪场内看到一片繁忙的景象：几十位养

猪工人有的正忙着打扫圈舍，有的正忙着为猪消毒……这便是养猪巾帼唐珂的猪场。

说到养猪，唐珂庆幸自己找准了方向，从最初的200头种猪发展到现在的700多头种猪的规模，唐珂的路并不是一帆风顺的，看着自己用几年心血建起来的猪场，她感到欣慰，自己的努力并没有白费。

今年40岁的唐珂原本是农业银行的一名职工，丈夫也在工商银行工作，家里收入还算不错，但天生有股奋斗劲的她不满足于眼前平静的生活，想通过奋斗干出一番属于自己的事业。2004年底，她毅然辞职，决定利用自己以前学到的养猪知识，建一个种猪场，这一决定得到丈夫和家人的大力支持，于是，她拿出家里所有的积蓄，加上亲戚朋友的帮助、银行贷款等，共投资400多万元引进200头种猪，建了一个种猪场。

创业路上多艰辛。在建猪场之初，一切都得从零开始，引进了种猪后，唐珂从成都请来了专业的兽医和饲养人员。虽然有了专业人员的帮助，但她认为仅仅有专业人员的帮助是不够，自己还必须具有一套过硬的养殖技术。为了掌握养殖技术，一边请教专家的同时，还报名参加了乡村畜牧兽医培训班，自费订阅了实用养殖技术书籍，掌握种猪养殖技术和饲料配制技术等。她常常整日整夜蹲在猪圈里，仔细观察种猪仔猪的生长情况，靠自己的吃苦精神和不懈努力，克服了创业路上一个个困难。

2006年，由于其它猪场出现了部分疫病的情况，唐珂的猪场也因此而受到影响，每头种猪就亏了1000多元，整个猪场陷入了困境。面对巨大的困难，唐珂毫不气馁，坚决不放弃。想尽一切办法凑足了几十万元作为流动资金，一心想把猪场搞活。通过艰苦努力，猪场逐渐扭亏为赢，发展状况越来越好。

2007年，唐珂引进了加华和加福两个养殖场，与他们合资建了加系养殖场，到目前为止，加上正在修建的二期工程，猪场占地面积已达400多亩，种猪规模也从最初的200头发展到700多头，年出栏生猪可达10000头以上。正在修建的二期猪场即将投入使用，配套设施相当完善，除设有专门的办公楼外，还有专门的沼气发电设备，利用有机肥进行发电，不但能用来照明，而且还能带动空调，猪场内的温度就能用空调来恒温控制了。她还把有机肥免费提供给附近村民，既保护了生态环境又合理利用了资源。

随着效益的逐渐好转，唐珂富了起来，但深知创业艰难的她也不忘帮助和带动附近的养殖户、村民致富。遇到有人向她请教养殖方面的问题和技术时，她总是毫不保留地把自己所掌握的技术传授给他们，还提供出场所免费对养殖户进行技术培训。只要养殖户遇到养殖方面的难题，无论多忙，都会放下手中的活去帮忙。在唐珂的带领下，村里生猪养殖的农户也逐渐多了起来，谁想从事养猪，她就主动提供品种。遇到比较特殊的情况时，唐珂还亲自和自己猪场的专家一起到养殖户家里查看情况，指导养殖、防疫、防病等技术，帮助他们解决问题，谈到唐珂，附近养殖户们都无不感激她。

“一人富不算富，大家富才算富。”唐珂是这样想的，也是这样做的。几年来，唐珂为周围村民和养殖户开办科学养猪培训班10余次，召开经验交流会4次，提高了养殖户和村民们的养殖技术水平。看到他们露出的笑脸，唐珂感到自己在创业中实现了理想，在“帮带”中体现了人生价值。

（2）●事件通讯

事件通讯是详尽、具体而形象地描写新闻事件的通讯。它具有新闻性、典型性、完整性、形象性等特点。一般有一个中心事件，其它人物或事件都围绕这一中心事件展开。

事件通讯以写具有典型意义的正面事件为主，但也有揭露性的事件通讯。这种通讯虽以写事为主，但同时不能忽略写人，不要见事不见人。

事件通讯的写作应注意以下几点：

①●要抓住一个或几个关键性场面或情节来写。（区委书记的年夜饭）

事件通讯一般要再现事件全貌，但又不能从头至尾、事事俱现，记流水帐。这就要

求在写作中能抓住对事件的表现、对主题的揭示起关键作用的一个或几个关键来写。在写作前，作者就应分析手头占有的材料，是否能满足一篇通讯的需要。一般而言，一篇事件通讯至少应有一至三个骨干性材料。有一个骨干性材料，便可写成一篇“小通讯”；三个以上，可写中型通讯；多组材料，可写中等篇幅以上的通讯。

②●写好事件的高潮

没有高潮，事件就是“死”的，就是平淡无味的。高潮是矛盾之焦点，是人的思想和行为的“闪光”之处，故应调动多种手法，不惜笔墨，写活写好。

③●在写事的同时，写好关键人物

事件是事件通讯的核心，而事件又终究离不开人。写好关键人物，又有助于把事件写活。

④●在记事的基础上，恰到好处地点出事件的意义。要善于寓情于事、寓理于事。（以广辟渠道纳人才为例，三部分：开明开放抢先机、赛场选马竞风流、政之兴者士先归）（金佛山剿雪记及春节后一组南部片区抗雪灾的通讯）

大观：新鲜事儿多

“干部合不合格群众说了算”

“现在你们工作的好坏，我们都有资格参与评比了，驻村干部合不合格，都由我们农民说了算。”7月14日，在大观镇半年工作总结会上，金龙村村民代表韦强兴奋地说道。

原来，大观镇为了使机关干部进一步深入基层，转变工作作风，提高工作效率，对今年的工作考核制度进行了改革，在各村增加了由5名村民代表组成的测评小组，对机关干部半年或全年工作进行民主测评。

这样，机关干部更多地和村民面对面地交流，发现自己工作中的不足，工作积极性也更高了，很多干部常常下村，深入实际解决问题。现在，“干部合不合格，群众说了算”已经成为大观干群的普遍看法。

“村官”走上机关讲台

7月7日下午，大观镇机关会议室座无虚席，全体机关干部都静静地听着金龙村党支部书记传春元讲授的“治村经”。

刚被评为全区优秀共产党员的传春元，给干部们讲述了他担任十三年村支书以来带领群众发展产业、建设新农村的得与失、苦与乐，向干部们交流了自己全身心投入农村基层工作最真实的想法：“站在群众的角度上看问题，把群众的事当成自己的事”。

“这次讲座让我更多地了解了农村，更加明白了群众利益无小事！有时觉得我们为群众做的真的太少了。”讲座结束后，一位机关干部颇有感触地说道。

机关干部当“义务清洁工”

“吕镇长，你们又来扫街了呀！”何双全老人边和正在打扫街道的清洁队员们打着招呼，边悄悄地捡起自家店铺面前的塑料袋。

如今，在大观街上，常常可以看到一队忙得热火朝天的“义务清洁工”。今年以来，大观镇狠抓集镇卫生治理，专门成立了一支由全体机关干部组成的“义务清洁队”，在每半月的“清洁日”轮流对街道进行清洁打扫，干部的带动让许多群众除清理好家门前的卫生外，也自觉地加入到了清扫队伍中来。

“现在灰尘没有了，纸屑不见了，垃圾消失了，整个街道焕然一新，大家散步的时候脸上也露出笑容了。”住在集镇上的何双全老人乐呵呵地说道。

六、●写作的原则

(一)坚持四项基本原则，自觉遵守党的宣传纪律；

(二)实事求是，用事实说话；

(三)迅速及时，讲求时效；

(四)在写作技巧上遵守以下10条写作规则：

１、在你没有理解事件本身之前，不要动笔去写。

２、在你不知道你要说些什么之前不要动笔去写。

３、要表现，不要陈述。

４、把精彩的引语放在消息的前头。

５、把精彩的实例或轶事放在消息的前头。

６、运用具体名词和富于动作色彩的动词。

７、尽量少用形容词，不要在动词上再加用副词。

８、尽量避免自己去作判断和推理，让事实说话。

９、在消息中不要提那些你回答不了的问题。

１０、写作要朴实、简洁、诚实、迅速。

总之，新闻写作要做到四个字：真、新、快、活。

七、●新闻写作中需注意的几个问题

前面我们说了，写新闻不同于写作为。那么，在新闻写作中需要注意哪些问题呢？我认为：

1、先搭架子再写文章

2、研究报纸，不要简单模仿大消息、大通讯、大评论

3、一定要跳出本单位的圈子，站在全局衡量事实 大胆创新超越“本本”、走出太平看太平

——开展“解放思想、扩大开放”大讨论记实

为切实抓好“解放思想、扩大开放”大讨论学习活动，将大讨论活动和推进工作紧密结合，做到两不误、两促进。确保全镇大讨论工作稳步推进，太平场镇着力强化“大胆创新超越“本本”、走出太平看太平”，将大讨论活动不断引向深入。针对我镇就业再就业工作和创建“充分转移就业村”工作存在的突出问题，5月30日上午，镇党委书记韦冬元、镇长何毅亲自带队，率全镇所属五个行政村三大长和镇级各部门负责人一行32人，先后参观了大观镇观溪村村级公共服务中心，南城街道南园社区社保服务站和东城街道灌坝社区居委，实地详细地了解和学习他们在就业再就业工作和创建“充分就业社区”和“充分转移就业村”工作中先进的工作方法和工作经验。随后在东城街道灌坝居委召开现场学习交流会，认真听取了灌坝社区党委书记关于社区工作方法和干部队伍建设的先进工作报告；会上就业局崔志有局长对我镇在就业再就业工作和创建“充分转移就业村”工作中取得的成绩表示充分的肯定，培训科李学武科长对我镇在创建“充分转移就业村”工作中遇到的实际问题，进行现场解答和业务指导；镇政府镇长何毅对此次参观学习人员提出要改变观念，加强队伍建设的要求；镇党委书记韦冬元提出这次参观学习活动后各村（居）委、镇级各部门在思想上要认识到位，工作上要落实到位，加快建立完善劳动力动态基础信息库，多方位多渠道吸收用工信息，树立灌坝社区为标杆，查找自身差距，明确年初党委、政府下达到各村（居）委的就业再就业工作目标，确保创建“充分转移就业村”工作在我镇有力有序有效地开展，加快率先把我镇建设成为充分就业镇。通过这次活动，我镇各村增强了组织建设能力，找准了工作的着力点和增长点。

重庆市南川区太平场镇党委、政府

二00八年六月一日

太平场镇干部外出“换脑”

本报讯（记者 孙远鹏）“别人不光是在服务态度上，更重要的是在服务理念上比我们更先进，更为群众着想。”日前，太平场镇组织全镇20余名村社干部和社保员，参加“就业再就业及创建充分就业社区和充分转移就业村”活动，学习他人先进经验，以促进自身工作。

据了解，太平场镇在就业再就业及创建充分就业社区和充分转移就业村工作中，不仅仅是呆在自己的“一亩三分地上”闭门造车，学习传达文件，而是将20余名村社干部和社保员拉出去，到大观官溪村、南城南园社区、东城灌坝社区等地社保站观摩学习，实地考察就业再就业，以及创建充分就业社区和充分转移就业村工作，并请就业局相关人员讲解就业再就业知识，通过考察学习找差距，谋思路，想办法，添措施。

在南园社区，干部们仔细地听着工作人员对就业工作的介绍，他们将值得学习的东西记在心中，几个人不时交换意见，找出自己村社在就业工作上的差距；还有干部动手丈量起了服务台的高度、宽度这些细微之处。

“我们不仅要加快创建一个人性化的环境，还要进一步提高村级社保员的工作作风、工作水平、业务能力、服务态度等。”太平场镇社保所负责人陆鑫告诉记者。

4、不要混淆不同的新闻体裁

5、要具体事实，不要空话和套话

6、不要以为自己清楚，读者自然就会明白

韩国朝天椒在庆元乡试种成功 “靠着这小小的红辣椒，按照与业主签定的收购合同，我今年可收入10000元左右，平均一亩地达到2000多元。”昨日，在烈日的照耀下，正在地里忙碌的庆元乡飞龙辣椒种植大户孙成义开心地说。

今年年初，庆元乡党委、政府在研究调整该乡农业产业结构时，先后组织人员到外地参观学习考察，通过论证，该乡的土质和气候都很适宜种植辣椒，多年来，家家户户都有种植辣椒的习惯，决定在飞龙村2、3社试种适宜种植、销路看好的韩国朝天椒100亩，成功后将在全乡大规模推广。为了促使辣椒种植尽快形成产业，该乡指定一名副乡长专抓辣椒产业，并成功引进重庆业主李波，为种植户提供种子，并缴纳一定的收购保证金，由业主和政府提供种植技术指导。

目前，辣椒长势喜人，丰收在望。据测算，亩产可达3000斤以上，每亩增收600元以上。

韩国朝天椒“辣了”庆元乡

“快给我称一下，看有多重……”，“不着急，一个一个的来，称了的过来登记……”8月21日，庆元乡飞龙村3社的辣椒收购点热闹非凡，村民们正忙着将一袋袋刚收割的辣椒搬上收购车。

异国辣椒亩产1500公斤

为了发展产业，脱贫致富，今年年初，庆元乡特地引进了一批韩国五星朝天椒，并在飞龙村试种100亩。虽然村社干部告诉村民朝天椒品种特殊，产量能达到1500公斤/亩，可是飞龙村的村民们却没有一个能感到心里踏实，因为谁也不知道这异国辣椒能否在庆元的土地上“开花结果”。

到了八月，朝天椒进入了采收的季节，村民们看着地里长出的一簇簇小辣椒，笑开了颜。飞龙村3社的村民韦会锡说：“每一窝都要结好几大簇辣椒，一簇上头大概就是二三十个辣椒，这个长势不要说亩产1500公斤，就是亩产1750公斤都是可能的。”

“公司+农户”不愁销路

对于飞龙村这个交通不发达的偏远小山村来说，朝天椒的丰收并不意味着就有好的经济收入。朝天椒的销售渠道、市场是摆在他们面前的最大难题。

为了保障村民能真正得到实惠，庆元乡党委、政府并没有当“甩手掌柜”，而是主动谋发展，与重庆盘溪农贸市场签订了收购协议，协商了收购保护价，每公斤朝天辣椒收购价不低于1.2元。

村民韦会锡说：“我们现在一点都不担心销路，只要你种，就一定有人收。”重庆市盘溪农贸市场的收购员告诉记者，从8月11日辣椒收购开始到现在，他们已经主动上门收购了5次，共收购朝天椒近1万公斤，收购价都在每公斤1.2元以上，有些辣椒收购价达到1.4元。

据庆元乡乡长田云钗介绍，韩国朝天椒的采收时间还有两个月，预计今年飞龙村100亩试种田可产辣椒15多万公斤，村民收益近20万元。

明年全乡推广韩国朝天椒

韩国五星朝天椒大丰收，这让飞龙村的村民乐开了怀，也让庆元乡找到一条产业发展的新路。

庆元乡乡长田云钗告诉记者，飞龙村试种的成功，极大地鼓舞了该乡发展异国辣椒产业的斗志，明年庆元乡将在全乡范围内推广种植韩国五星朝天椒种，预计规模种植500—1000亩，仍然采用政府宣传引导，“公司+农户”的销售模式推动辣椒产业的发展。目前，庆元乡已经与贵州省贵阳市一家农贸市场签订了销售协议，为明年的朝天椒销售铺好了道路。

7、写消息注意的几个问题

（1）不要使用“为„„”、“在„„形成下”、“在„„的领导下”、“在„„基础上”之类的套话，直接把事实讲出来。如实报道了事实，你想说的这些思想应该包含其中。如果读者感觉不到，那就是你硬在给事实穿靴戴帽。

（2）除了导语可以概括一下所报道的事实外，消息主体不应该再使用概括性的语言，要报道具体的事实，禁绝空话。如果你感到这样就没有东西可写了，这个报道便不该动笔，应该去采访。

（3）不要在消息中用第一人称。这说明你还没有跳出本部门的圈子，这样的稿子大多囿于狭小的环境，采用率很低。

（4）不要在报道基层干部的活动时使用“亲自”、“亲临”、“英明”的词汇，也不要“以赤心赢得上级的赞誉”之类的话，不要将“副*长”省略为“*长”。

（5）尽量不出现“他说：‘党的优惠政策激励我继续发展养猪产业，要做出成效，才对得起党和政府的关心鼓励”、“真是感谢政府感谢党了。”之类语言。

（6）不要出现“大家说”、“他们说”，这在自然状态是不可能发生的。一定要具体，谁、对谁、说了什么、怎么样，每一点都要交代清楚。

8、写通讯注意的几个问题

（7）标题不要过于笼统，大得无边。一旦这样确定下来，你必须一切从头讲起，不得不面面俱到，难于把握材料。

（8）不要纯自然地把采访的内容全部写进通讯。要适当编排，提炼出积极的主题，十分材料用三分已相当满了。

（9）不能将商业广告性质的企业领导人通讯，作为新闻投给党报。要划清为党报写稿与商业活动的界线。

结语： 以下几段话应成为我们写作新闻的座右铭：

△我们应当说真话，因为这是我们的力量所在！（《列宁全集》第９卷第２８３页）

△用生活中的生动的具体事例来教育群众“是报刊在从资本主义到社会主义的过渡时期的主要任务。”（《列宁全集》第２８卷第８３页）

△我们党所办的报纸，我们党所进行的一切宣传工作，都应当是生动的，鲜明的，尖锐的，毫不吞吞吐吐。这是我们革命无产阶级应有的战斗风格。（《毛泽东选集》第１２１７页）

△为报道真实新闻而奋斗！（周恩来给《新闻日报》增刊的题词）

△在新的历史时期，新闻工作坚持为社会主义服务，为人民服务，就要坚定地全面准确地宣传党的基本路线，宣传建设有中国特色的社会主义的理论和决策，宣传全国各族人民在现代化建设和改革开放中的业绩和经验。（江泽民《关于党的新闻工作的几个问题》）

新闻策略 篇7

1 电视台新闻记者采编能力不高的原因

虽然很多电视台都意识到了记者采编能力对新闻质量的影响, 并采取了一定措施, 但还有不少新闻记者的采编能力不高, 下面对此问题的原因进行分析。

1.1 缺乏培训

对于记者来说, 实战经验往往比理论知识更为重要, 记者这个职业是非常灵活的。记者在工作过程中, 遇到相同事件的可能性很小, 采访过程中可能会出现很多不稳定因素, 对采访环境或者被采访人的情绪, 遇到这些问题时, 就需要记者灵活应对, 因此, 记者在进入工作岗位前, 应该进行专业培训。但实际上, 很多电视台的记者都缺乏培训, 很多刚毕业的学生进入电视台后, 没有得到正确的指导, 对采编工作的熟悉程度仅仅停留在理论上。

1.2 记者综合素质低下

记者需要具备很多方面的能力。首先是敏感度, 新闻有一个最基本的特点就是快, 一旦某地出现了突发事件, 记者要第一时间赶现场, 快速抓住采访重点, 因此, 记者需要有比较丰富的生活经验[1]。实际上, 虽然每年都有很多高校毕业的该专业的毕业生, 但这些学生刚进入社会, 缺乏实战经验, 有的甚至连在学校学的理论知识都没有消化好, 而电视台现有的记者年龄也偏大, 行动力不高, 所以在新闻采编过程中往往是力不从心, 导致电视台记者整体素质的不高。

2 提高电视台新闻记者新闻采编能力的策略

针对上述问题, 现提出提高电视台新闻记者新闻采编能力的相关策略。

2.1 加强对记者的培训

对记者来说培训非常重要。通过培训, 记者可以积累采访经验, 总结培训中遇到的问题, 并且对自身实力进行分析, 分析自身的不足, 进而有针对性地提升自身实力。在记者进入电视台后, 就应组织培训, 除了让其听专业的讲座外, 还可以组织他们跟随老员工去现场进行采访, 让他们在老员工的带领下去采访, 然后指出他们在采访中的问题, 及时对其的错误进行纠正, 通过对记者的培训, 以促进其新闻采编能力的提升。

2.2 提升记者的综合素质

要提升采编能力, 记者需要从理论与实践方面提升自我。首先, 从事记者这份职业后, 要热爱自己的工作岗位, 明确记者这份职业的工作性质, 加强生活体验, 提升对新闻的灵敏度, 在工作中, 要不断总结经验。其次, 记者这份职业对人的身体素质有比较高的要求, 在采访现场, 经常需要熬夜, 因此, 记者要不断加强锻炼, 增强体魄, 身体素质高了, 其反应能力也会得到提高, 新闻采编能力也会得到相应的提升。

2.3 确保新闻的真实性

作为一名记者, 应该知道自身工作的重要性, 在新闻采编过程中如果出现失误, 新闻一旦播出去, 可能会误导很多群众, 因此, 记者在采编过程中不能轻重不分, 不能以人们的兴趣为主, 采访过程中应该要基于事实的基础上, 要将最为真实的消息展现在人们眼前[2]。电视台播放的新闻并不都是国际大事, 民生新闻可以提升人们的生活质量。所以, 记者要不断关注民生变化, 在新闻中反映人们的日常生活, 探究新闻的本质, 促进人们生活质量的提升。

3 结语

新闻与人们的生活息息相关, 科技的进步为人们带来了更多获取新闻的渠道, 但电视仍然是大多数人们获取新闻的主要渠道。电视台新闻在发展的过程中, 要不断总结遇到的问题, 为了提高新闻的总体质量, 要分析记者新闻采编效果不高的原因, 并采取针对性的措施, 对记者进行有效的培训, 提高其采编能力。记者自己也要意识到其采编能力对新闻质量的影响, 分析自身问题, 树立正确的职业观, 不断提升自身素质, 促进电视台新闻的长远发展。

参考文献

[1]石磊山.基层电视台新闻记者提高新闻采编能力的策略探讨[J].新闻研究导刊, 2015 (12) .

网络民生新闻舆论引导策略研究 篇8

舆论，是社情民意的重要风向标，网络民生新闻是网络新闻的重要组成部分，对其舆论的引导关系着国计民生。从研究网络民生新闻舆论特点入手，探究影响网络民生新闻舆论的积极因素和消极因素，提出引导网络民生新闻舆论要坚持正面引导、柔和引导、及时引导和事实引导的策略。

关键词：

网络民生新闻 舆论 引导策略

“舆论就是社会中特定群体对特定事件表现出来的特点意见。”[1]舆论引导一直以来都是我国新闻工作的重点内容，江泽民同志在1996年视察《人民日报》时曾指出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”民生新闻“就是以民众的日常生活为主要内容，以民众的人生诉求为基本出发点，以民众的生存状况为关注焦点，以民众的视角表现民主价值和人文关怀的理念，从民众的生存空间开拓资源的新概念新闻”[2]。民生新闻关系着百姓日常生活的点点滴滴，网络民生新闻由于放在了网络这个新兴的媒介中，出现了新的特点和传播方式。

一、网络民生新闻舆论的特点

网络民生新闻具有网络新闻和民生新闻的双重特点，在这双重特点的影响下，网络民生新闻的舆论也出现了既受网络新闻影响、又受民生新闻影响的新特点。

1. 非理性的倾向性

舆论有非理性的特点，而在网络上，这一特点表现得更为明显。由于网络的匿名性，网民在网络上发表自己的观点和看法时，往往不计后果、不顾形象，大多是由着情绪的支配来发表言论。而网络民生新闻，与人们的日常生活息息相关，当人们遇到与自己切身利益相关的事件时，就更容易被煽动，缺乏理性。人们在发表看法时，更容易选择自己的倾向性，而这种选择大多建立在情感因素上，不是经过理性的分析和判断得出的。因此，网络民生新闻的舆论具有非理性的倾向性特点。

2. 低权威的集合性

人民群众是历史的推动者，从历史发展的长远角度讲，人民群众的观点永远是正确的观点，是推动社会进步的力量，但是，从小时空范围来看，群众的观点不一定都是最准确的。尤其是网络上的舆论，往往受到非理性因素的影响，并不具有较高的权威性。

由于民生新闻是来源于老百姓的日常生活，人们对于民生新闻中报道的事件有着切身的体会，因此，会有很多人觉得有话想说、有话可说，并能够以共同的话题互相交流，使言论迅速地集合起来形成舆论，而这种舆论是受到了非理性因素影响的、低权威的舆论。

3. 最表层的真实性

由于网络的匿名性，人们在网络上发表言论时，只需一个ID账号，这个账号与现实生活中的身份处于隔离状态，人们不用担心自己的形象，往往能够将最真实的情绪发泄出来，表达出自己心底最真实的想法，因此，网络舆论具有一定程度上的真实性。这种真实性是受到情绪控制的真实性，这就让网络舆论的真实只停留在了表层，经不起深究。因此，网络民生新闻的舆论，只是根据倾向某一观点人数的数量来决定，没有内容的分析，没有系统的判断，其真实性也是最表层的。

二、网络民生新闻舆论的影响因素

（一）影响网络民生新闻舆论的积极因素

1. 传播方式双向化。民生新闻要求以民为本，要具有民本意识，要展现民众话语。网络的出现，使得在新闻传播中受传者的身份界限越来越模糊，人人都能是记者，人人都能是评论员。这种传播的双向性，极大地满足了民生新闻对传播方式的内在要求，真正实现了为民说话，让民说话。

网络民生新闻传播方式双向化的这一特点，改变了传统媒体对舆论引导只是单一灌输的方式，让人们真正能够参与到公共事务中来，给大众说话的机会和交流的平台，让人们通过参与、表达、交流，真正了解新闻报道的本质内涵，不仅有利于新闻传播的效果，更有利于正确地引导舆论，使舆论发挥真正的作用。

2. 传播视角平民化。民生新闻要求报道视角平民化，只有坚持平民视角，才能发现琐碎的生活中人们最关心的问题。网络民生新闻的新闻发布者，不仅有网络媒体，还有广大的网民，网络媒体和网民相互影响、反馈、沟通，使得网络民生新闻更加符合传播视角平民化的要求。

受众乐于同媒体交流反馈，是舆论引导能够顺利进行的基础。只有通过交流，才能发现问题，从而通过进一步的分析、沟通来解决问题。因此，网络民生新闻传播视角的平民化，给网络民生新闻的舆论引导提供了积极的因素。

（二）影响网络民生新闻舆论的消极因素

1. 辟谣功能滞后化。由于网络信息量大，任何人，只要有上网账号，就能够在网络论坛、贴吧、博客、微博上发布消息，这就为谣言的产生提供了极大的便利，“谣言是一种对公众感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释的流传”[3]。一个与大众切身利益相关或是大众极其感兴趣的新闻事件，若是权威媒体没有公开、彻底地将问题阐明，就会有人因为未知恐惧或别有用心而散播一些谣言。

网络使民生新闻加快了传播的速度，却未能加快辟谣的速度。例如在日本福岛核电站发生核泄漏事故后，网络上就不断地传出谣言，说海水会被辐射污染，食盐价格将会大幅度上涨，而且吃加碘食盐能够抗辐射。此言一出，引得人们疯狂抢购食盐，国家在抢盐事件发生后两天启动了应急机制，网络上，媒体、SNS、微博官方都做了辟谣说明，但此时，各大超市的食盐已经基本被抢购一空，人们在得知“盐价上涨，吃碘盐防辐射”是虚假信息后，纷纷到超市退盐，但抢购风波中付出的经济和精神上的代价已不能弥补，这样的谣言给人们的生活生产都造成了重大的影响。辟谣功能的滞后给网络民生新闻舆论带来了消极的影响，更给人们的社会经济生活造成了损失。

2. 言论发表匿名化。在网络上，一个人可以利用无数个账号传播同一则新闻，支持同一个观点；一个集团也可以利用网络“水军”宣传自己，为自己支持的观点造势。根据马太效应，网民的注意力就会越来越集中在那些强势的观点上，强者的声音会越来越大。网络舆论在一定程度上不能完全代表现实社会中的舆论。例如，网络上红极一时的“郭寒韵许身救父”事件、“天涯论坛小月月”事件，都是借助网络水军打造的虚拟人物，目的都是捧红网络人物，炒作自己。全国人大代表高明芹律师表示，“网络水军”总是先占领所谓的“道德制高点”，以正义的名义来侵犯公共利益，实际上是在误导舆论。

网络民生新闻关系到广大人民群众日常生活的点点滴滴，如果其舆论不能真实地反映现实生活中人民的意见，就会给舆论引导发出错误的信息。因此，网络民生新闻言论发表的匿名化，往往会使舆论引导进入一个盲区，给现实生活造成负面的影响。

三、网络民生新闻舆论的引导策略

1. 双向交流坚持正面引导

网络民生新闻传播方式的双向性，使得人们能够就关心的民生话题在网络上相互交流，也为新闻的反馈提供了极大的便利。媒体通过双向交流，了解人们对新闻事件的疑惑，了解人们迫切想要解决的问题，了解人民喜爱什么类型的报道，厌恶什么类型的报道，从而扬长避短，要坚持正面引导。网络民生新闻传播方式的双向性，已经为正面引导提供了便利，网络媒体要利用传播的双向性，分析受众的反馈，就受众提出的意见和问题进行全面而深刻的分析，才能以理服人，才能让正面的事实深入人心，让正面的事例变得更加生动立体，更能让人信服。

2. 平民视角坚持柔和引导

在平民化的报道视角下，对网络民生新闻的舆论引导更要坚持柔和性的原则。柔和性是指在对舆论进行引导的时候，要有逻辑性的方法、有人文关怀的精神，要让受众不仅知道媒体在宣传什么，更要让受众心悦诚服。“传播心理学告诉我们，要使传播的信息完全为受众接受，必须使受众由被动接受向主动接受转化。主动接受的程度越高，传播的效果就可能越好。”[4]因此，坚持柔和性的原则，能更好地增强传播的效果，为舆论引导提供便利。

坚持网络民生新闻舆论引导的柔和性，首先在态度上，要求媒体的宣传报道如“春风拂面”般平易近人，要给受众平等交流的机会；其次，在方法上，要坚持逻辑性的思维方式，对群众反映的问题要合理分析，理性判断，用科学的方法宣传报道。总之，只有态度和方法并举，才能真正做到柔和引导。

3. 遏制谣言坚持及时引导

在网络上，舆论形成的速度非常快。由于民生新闻关系到每个人的生活，人们在网络上发表观点时，所受情绪的影响也愈发严重，因此，一个关系国计民生的热点事件，在情绪化的影响下，就能迅速点燃网民讨论的热情。这种舆论，若不能尽快地引导和反馈，就会转变为谣言，四处散播，影响人们的正常工作和生活。

网络媒体虽有辟谣功能，但速度过慢，不能做到及时引导舆论。例如“郭美美”事件，在事件影响不断扩大后，相关法律部门对此事件做出调查，得出的结果却是微博认证作假，其本人与红十字会并无任何关系。这一调查结果得出后，虽然传统媒体和网络媒体都有相关的报道，但已无法挽回“郭美美”事件对红十字会声誉造成的恶劣影响。对于人们不知情或一知半解的事件，政府或有关部门，必须以最快的速度做出反应，媒体以最快的速度报道政府的声音，不能给谣言无限散播的机会，只有及时快速地引导舆论，才能避免重大的灾祸。因此，网络民生新闻也要扬长避短，发挥自身传播速度快的优势，及时遏制谣言、引导舆论。

4. 以人为本坚持事实引导

在互联网上，网络言论的匿名性给网络舆论引导带来了很多的不便。网络民生新闻与现实中的每个人息息相关，因此，对网络民生新闻舆论的引导，若想规避匿名化带来的弊端，就必须坚持以人为本的原则，回到群众中，“既要平民视角，更要顾全大局；既要关注民生，更要维护民生；既要民本取向，更要和谐社会”[5]。

要规避网络言论匿名化带来的消极影响，就要求网络民生新闻的舆论引导，既要坚持以人为本的原则，同时还要善于发现群众身边鲜活的事例，用事实来引导舆论。

网络中，那些被“水军”吹嘘起来的观点，最缺乏的就是客观事实的支持。对网络民生新闻进行舆论引导时，在分析舆论的基础上，坚持群众性、做好贴近性，用客观的新闻事实来证明自己的观点，用鲜活的事例来打动人心。事实发布法，是网络新闻舆论引导中最重要的手段之一，只有及时准确地发布了新闻事实，才能减弱网络言论匿名化带来的负面影响。对网络民生新闻的舆论进行引导，必须把握网络新闻和民生新闻两方面的特点，使网络民生新闻的舆论向着更加健康、更加积极的方向发展。

基金项目：国家软科学研究计划项目（2011GXQ4D038）

参考文献：

[1] [3] 胡钰.新闻与舆论[M].北京：中国广播电视出版社，2001：118，129.

[2] 朱寿桐.民生新闻概论[M].北京：中国社会科学出版社，2006：22.

[4] 曹丽虹.走出新闻舆论引导的误区[J].当代传播，2004（1）：61.

[5] 毕一鸣.论民生新闻的舆论导向[J].新闻传播研究，2009（5）：18-20.