文化体制改革催生宁夏广播电视报新型发展之路

文化体制改革催生宁夏广播电视报新型发展之路（共1篇）

文化体制改革催生宁夏广播电视报新型发展之路 篇1

传统媒体与网络媒体协同发展纸质媒体与大众舆论高效互动

——文化体制改革催生宁夏广播电视报新型发展之路

当代的报业市场竞争炽烈，中国的报业正走向产业化、国际化。在新时期报业改革的波澜里，作为行业报的广电报仍需要更大的拼搏。尤其在文化体制改革的大形势下，如何适应改革的要求，如何在内部挖潜力，从管理上下功夫，向控制要效益，已经成为报业企业迎接市场的考验所必须面对的和研究的重要课题。然而2011年，作为创刊有25年历史的宁夏媒体行业里的一支老牌劲旅，《宁夏广播电视报》顺应市场发展需求，深化改革，对外积极寻求多方合作，对内加强管理，盘活资源，理清发展思路，在新媒体大发展的趋势下，编采业务得到了创新、品牌意识得到了深化，重新树立了品牌形象。

一、推进改革，稳定队伍，确保主业健康稳定发展

去年10月，宁夏广电总台多媒体中心经慎重考虑，对宁夏广播电视报实行了承包经营，中心、报社广纳贤才，报社陆续新聘了10余名富有实战经验的高素质人才，新鲜血液的注入增添了自身的活力。

为确保舆论导向，中心领导对每期报纸内容亲自把关，为保证合作双方的利益，中心派人监管报社经营。对合作中间遇到的问题，双方能互相沟通理解，明确责任，为合作奠定基础。同时明确中心与报社唇亡齿寒的关系，鼓励中心人员为报纸做贡献，保证事业的稳定发展。

二、转变思路，重新定位，贴近百姓，赢回市场

长期以来，由于数字电视、新媒体的冲击弱化了广播电视报的收视指南功能。为此，今年1月1日起，宁夏广播电视报转变思路，重新定位，转型都市类周刊，加大页码，重新定位，贴近百姓，以推动时尚生活为己任，很快使报纸面貌焕然一新，既赢得了市场，又赢得了读者。有读者来信评价：“此次改版可说是个‘大动作’：将一张由当初八开四版广播电视节目单‘担纲’‘主角’的广播电视节目报，逐步发展到后来的八开八版、十六版、三十二版的周二报„„改成今天的Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ叠的60版（加封面、封底，其实更准确一点说应称为60页）的杂志式报纸——《壹周生活》；改版前后的广播电视报，在报纸的版型、内容、受众群指向等方面，已大不相同了。笔者认为：今年的改版是宁夏广播电视报的一次‘破茧化碟’的嬗变和一次‘华丽转身’的变革。„„”

1、跟得上，贴得紧，拿得下。

积极配合自治区、总台布置的宣传重点，先后策划了《宁夏2011--政府工作报告解读》、《如果我去开“两会”》、《 跟“名嘴”一起看两会》、《庆祝建党90周年--同心史话系列》、《庆祝建党90周年大型系列报道—黄河金岸》等专题。

2、策划独家选题，用思想办报。

紧扣季节、节日、时事热点，策划焦点选题，增加报纸的思想性和厚重感。先后推出的《公元2010微博编年史》、《2010中国高校大事件盘点》、《在微博中点击宁夏》、《老年网民》、《天下核聚》、《天下有盐》、《非洲独裁者》、《毒食忧思—这个时代的吃之痛》、《拼爹时代》、《“红三代” 白皮书》、《以慈善之名》、《报

母亲书》、《别了！拉丹》、《护士节——天使在人间》、《醉与罚》、《百年烟令》、《性·权力》、《回家》、《父亲大人》、《乡聚》等，在读者中产生较大影响，使独家策划专题成为报纸的头牌产品。

3、密切配合总台、频率、频道大型活动及节目宣传，实现了与总台所 属全部媒体的联动互补，立体出击。

今年以来，广播电视报以为总台及所属媒体的宣传为己任，先后报道了2011宁夏春晚、2011宁夏青少年春晚、2011宁沪塞上新春音乐会、总台新春联谊会、公共频道推荐入选第一财经创富故事《李成牛创业》、总台2010年度总结表彰大会、总台3·15晚会、纪录片《丝路中国·宁夏篇》、交通广播爱心送考、传媒集团家有购物体验中心开业、经济广播倾力制作红色广播剧《红星闪耀在西北》、广电汽车服务公司揭牌开业等。

同时积极参与总台媒体举办的大型活动，参与主办承办了卫视频道《感动宁夏2010年度人物评选经济人物评选》、经济频道《2010年度宁夏经济人物评选》、少儿频道《首届全国少数民族自治区六一少儿晚会》、影视频道《我是明星》、新闻广播《第二届宁夏青少年键盘音乐大赛》、都市广播《亚洲熄灯日——宁夏熄灯一小时节能环保行动》等总台的大型活动，在报纸宣传上不计成本，倾力支持。半年以来对总台所属4个频率、5个频道及广电网全部有接触和宣传。

4、突出报纸的地域性、贴近性。

推出的相关重点和系列报道、策划有《宁夏动物保护者在行动》、《北京著名编辑和歌访谈张贤亮》、《宁夏的秦腔》、《宁夏诗歌档案》、《宁夏人亲历日本强震海啸》、《文盗之耻宁夏“任抄抄”》、《彭阳抗战老兵通过本报寻“亲”》、《独家专访陶红》、《我是宁夏的表情帝》、《复旦女孩的西吉支教故事》、《点子大王何阳在宁夏的“山楂树之恋”》、《银川馒头未患“染色病”，市民可放心食用》、《银川文艺现场记录》、《独家专访 “宅男”古天乐》、《我区多种保障房供应模式齐头并进》、《平凡人的一天》等。

5、突出报纸的实用性。

先后推出了《宁夏葡萄酒美学报告》、《中国西部休闲之都--银川》、《2011 健康维权品牌榜之宁夏餐饮品牌报告》、《2011宁夏楼市品牌报告》、《“私藏”景点大爆料系列》、《银川市新盘大搜索》等行业综合信息，推出《置业周刊》、《教育周刊》、《美食周刊》、《艺周刊》、《旅游周刊》等与百姓生活密切相关的主题周刊。

改版后的《周末特刊》，推出《全资讯特刊》，集纳各行各业实用信息，服务读者和市民。刊登的信息由免费赠送到现在可以做到三分之一内容收费。

6、活动带动，提升品牌影响，促进经营创收。

别出心裁推出的报纸本地封面丽人海选、六·千名儿童500米绘画活动，吸引了众多读者参与，提升了报纸的人气和影响力。

9月份，由本报独家策划，联合多家单位，共同举办了宁夏首届鸿派国际青年诗会，国内外30余名著名诗人参会了本次盛典，新华社、人民网、网易、大洋网、宁夏新闻网、诗生活网诗通社、中国艺术批评网、中华民族宗教网、中广网、中国日报网、香港文汇报、宁夏日报、新消息报等国内20多家媒体刊发了诗会消息，在国内引起较大反响。

此外，经过多方努力，报纸于今年顺利被自治区新闻出版局确定为进入1425个自治区农家书屋我区入选2份报纸中的一家。

根据宁夏广电网的观众浏览量看，今年的报纸网上浏览量大幅增长，最高的一期观众浏览量过千，期平均浏览量大致是去年的一倍。

三、“走基层、转作风、改文风”，百姓品牌深入人心

按照中央宣传部等五部门及总台部署，《宁夏广播电视报》高度重视，积极响应，精心策划，下半年报社组织编采人员深入开展“走基层、转作风、改文风”活动。

1、以盐池、同心等革命老区为联系点，组织记者深入基层，深入一线体验生活，开展工作。

开斋节前后，本报副社长师华亲自带领记者深入同心县田老庄乡解放新庄，用镜头纪录了回民村庄村民开斋炸油饼、馓子的全过程。本报影像版刊发了七张图片，极具视觉冲击和震撼力。

7月份，多媒体中心及报社领导带队，组织编采人员两次深入盐池县，推出《大县盐池》专题。9月下旬，在纪念盐池解放75周年之际，再次前往该县挖掘报道老区新貌。

开辟的《2011宁夏最感人的孝道故事展播》专栏，素材均来源于宁夏南部地区。记者不辞辛劳，深入大山，走街窜巷，发掘了许多富有人间真情的故事，受到了读者的赞许。截至目前，刊发孝道故事有30多篇。

2、深入城市各个社区，在社区建立数十个城市基层联系点，发展社区通讯员有30多人，开设《真情》《社区》专栏，每周刊发一个社区人物故事。《廉维岳：做好事能益寿》、《保安张振东：做好事最快乐》、《王金菊：创业改变了我的人生》„„一篇篇贴近生活普通人物的报道引起了广泛关注。

与此同时，推出《社区》《盾周刊》等与百姓生活息息相关的特色栏目，在社会引起较大反响。

刊发的《恒源小区：马蜂窝藏身排烟口，消防官兵连端两巢》、《园林小区发生煤气泄漏事故》、《学明园居民被鑫业房地产忽悠了》、《利安数字社区服务园，服务利润一个都不能少》、《纠结的老年活动中心》、《银川老旧小我窗户改造价太高》、《此馨苑小区绿地变球场，居民被楼下打球人惊扰》等20余篇社区维权稿件，颇受关注。

本报刊发的《卧铺车临时换成硬座车，票价不变引发冲突》、《西门桥早市为什么撤了》、《金凤万达广场的确脏》、《打工者讨薪惨遭殴打被弃郊外》、《小报医药广告，既非法又涉黄》、《幸福世家小区水管爆裂，谁之过谁解决》、《石嘴山大武口区新世纪花园外墙瓦片脱落伤人谁来管》等稿件均来自于基层，字字体现关一个公众媒体的社会责任心。

庆祝八一建军节，迎接十一国庆节，开设《寻访老山老兵》专栏。组织记者深入吴忠、平罗、石嘴山、贺兰、永宁等县进行了大量走访，采写了许多感人的战争故事。

4、在转变文风上，在报纸重要位置集中刊发来自基层一线的“短、新、实”报道，全面反映宁夏人民投身全面建设小康社会的伟大实践和生动创造。要求记者注意少说空话、套话,多以典型事例、典型人物反映事实，提高宣传感染力。连日来，宁夏广播电视报多路记者奔波于田间地头，千家万户，采写了《皮卡车起火，石嘴山市消防紧急处置》、《银川一农资公司清理废旧药引发爆炸致两人身亡》、《永宁、灵武车管分所可办小车落户》、《固原大学生村官赴京“充电”》、《惠农区火车站街道信息信访工作实行限时办公制》、《8月18日至20日看泾源县赛

牛大会》、《年轻人生歹念抢劫老大夫，老医生好身手力擒寡义人》、《传说中的“四不像”在固原再次出现》等，一篇篇鲜活生动的稿件跃然报端。

四、编读往来、报网融合，抢占社会舆论引导制高点

为适应新的舆论引导格局而探索创新的全新栏目。今年年初，改版后的宁夏广播电视报，为提高报纸的质量，减少或杜绝差错，在宁夏纸媒中率先开辟了读者纠错找茬活动，鼓励广大读者积极发现《壹周生活》的每期差错。“纠错”活动自开办以来，得到广大读者积极支持，每期参与纠错的人数相当可观。开展“纠错”活动，一方面表现《壹周生活》把好报纸质量关的严谨工作态度和对报社、对广大读者以及对社会负责的精神；另一方面通过调动广大读者踊跃参与“纠错”活动，来抬升《壹周生活》的人气和影响，使改版后的广电报焕发了新的活力。利用这种互动形式，大大增进了百姓对媒体、对编辑记者的了解。有一些读者来这里，不为“报料”，不为求援，只为与记者交朋友，能有人倾听自己的心里话，能有地方倾诉。而宁夏广播电视报的记者，敞开门办报，从这里走出了“光环”，走出了“神秘”，走进了读者，贴近了市民群众。

目前已经有500多人参与了宁夏广播电视报纠错活动中来，其中100余人成为了长期“客户”，在宁夏广播电视报改版发展中扮演着重要的角色。自改版以来，宁夏广播电视报累计为读者发放纠错津贴已经超过了4万元。

我们今天所处的时代，是一个传媒业大变革、大发展的时代。新媒体、新技术的不断涌现，互联网的普及和应用，移动媒体的快速发展，都使我们所处的信息环境和面对的媒体格局发生了空前变化。在媒体发生巨大变革、竞争日趋激烈的新时代，对于宁夏广播电视报这样的传统媒体而言，必须充分发挥自身的品牌优势和区域资源优势，积极主动融入媒体变革中，把握信息化、数字化发展的机遇,大力推进报网融合，加快“纸媒”向“全媒”的转型，才能在激烈的市场竞争中抢占先机、赢得主动。

宁夏广播电视报自改版以来，加强与网络的互动，开设短信平台，使得交友、换物、求租、售房以及其它个人信息得以在报纸上刊发，宁夏广播电视报以低姿态的办报精神，拉近了与普通读者的距离。同时与宁夏广播电视总台网、宁夏网虫、新浪乐居、大夏网等新新网络媒体合作，推出封面美女海选、鸿派国际青年诗会、美女厨娘争霸赛等专题，取得了很好的效果。

宁夏广播电视报官方新浪微博已经成为了一个新媒体品牌。目前粉丝已经过万，品牌影响力与关注度遥遥领先于宁夏同行媒体官方微博。

目前宁夏广播电视报微博版由一个版已经扩大为四个版，借助官方微博的影响力，“微博周刊”也成为一大品牌，成为一把为百姓替天行道的维权利器。

食品安全报道与宁夏广播电视报官方微博强力互动，《雪花啤酒中的“不明飞行物”》、《银川烧烤，羊肉串？鸭肉串？》、《吃出苍蝇，欣欣面馆让打包带走》、《金帝巧克力“虫”出没》等稿件字字给力，同时连续推出新华百货连锁超市食品事件：金河酸奶、雪鱼掺水、染色瓜子、发霉月饼等，对老百姓极有警示意义。独家策划了大牌食品危机专题（雀巢、雨润、麦当劳、肯德基、山西醋、冠生园、永和豆浆、农夫山泉）。十一过后，又推出专题《地沟油之忧》，引起读者广泛关注。

利用微博的影响力，连续追踪报道了《银川“小花蕾”幼儿园粗暴管孩子》、《单行银川》、《寻找爱伊河救人的哥》、《新华百货东方红店：“小任大椒盐西瓜

子”检出胭脂红》等，在社会上引起极大反响。其中幼儿园事件，通过媒体报道，以及在宁夏广播电视报官方微博滚动报道以及广大网友持续关注下，引起了相关部门的高度重视，最终迫于舆论压力，“小花蕾”幼儿园停业关门；另外，染色瓜子事件也再次将新百掀向了风头浪尖，对于此次事件，宁夏广播电视报一位记者这样评价道：“新百西瓜子染色事件最终尘埃落定，头等功应该记在宁夏广播电视报头上，从最初网友爆料到事件最终解决，记者不知跑了多少冤枉路，遭了多少白眼，有一段时间，采访调查出现了瓶颈，商家配合不给力，供货商推脱不露面。但在记者穷追不舍下，事件有了结果，给消费者一个满意的答复。”

可以看出，宁夏广播电视报通过报纸整合网络信息，引导网民参与媒体报道与评论，实现了传统媒体与网络媒体的协同发展，促进了纸质媒体与大众舆论的互动。

总之，改版后的宁夏广播电视报无论是正面问题，还是负面问题，总能充分尊重社情民意，通过软性引领，强化理性和主流的声音，开创了传统媒体与第三媒体良性结合的高效舆论引导之路。