浅谈中国电视剧的发展

浅谈中国电视剧的发展（共8篇）

浅谈中国电视剧的发展 篇1

浅谈中国电视剧的发展

从1958年5月1日，中国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）开始播出，到如今的据不完全统计的三十四家卫视、三百多家电视台并存的局面，中国电视业发展步入了第56个年头。自1958年第一部电视剧《一口菜饼子》播出，到如今百花齐放的局面，中国电视剧在几十年的探索实践中走向成熟。电视剧，是随着电视广播事业的诞生而发展起来的，如今毫无疑问的成为人们日常生活中最喜爱的休闲消遣方式之一。而电视剧，作为电视产业的重心，相当大程度上也是社会的缩影，折射着时代的变迁与发展，反映着人们的思想生活观念，见证着人们价值观、审美观的变化。

一、题材演变与社会发展

按照电视剧艺术形式在社会系统中功能角色定位及其艺术自觉与生产规模，大致可以划分为三个发展阶段：一，宣传工具阶段（1958—1977）。二，审美自觉阶段（1978—1989）。三，文化产业阶段（1990至今）。

（1）宣传工具阶段

从电视剧艺术诞生的1958年到文革结束后的1977年，中国电视剧基本上是作为个年代政治宣传工具而存在的。虽然说在这个阶段，包括文学、戏剧、电影、电视剧在内的艺术形式家族，都要受制于当时左倾政治文化形势的强力影响和左右，但由于电视传播的新兴大众传媒属性，相比前几种艺术形式，电视剧这一文化形式的作用，更加受到政府、把关人系统以及从业人员重视。

1958年到1966年，是中国电视剧的草创时期，8年时间全国范围内共播出200多部电视剧。其中，北京电视台90部，上海电视

台35部，广州电视台30多部。但由于电视接收机 在 当时是稀有物，影响力、起到的宣传效果并不大。

（2）自觉审美阶段

1978年，党中央召开了十一届三中全会，确立了以改革开放、以经济建设为中心的党的基本路线，标志着中国经济、文化的全面转型。1979年，邓小平出席了中国作家第四次全国代表大会，宣布将党的文艺方针由“文艺为政治服务”调整为“文艺为社会主义服务，文艺为人民服务”。这预示着对文学艺术功能认识的重新定位，也标志着对全社会对文学艺术自身独特规律的尊重。

作为整个文化艺术系统的一个重要组成部分，中国电视剧艺术在这一阶段获得了审美意识的自觉，开始了对中国特色电视剧艺术规律的探索和开拓。电视剧艺术在新时期获得了一个良好的开端，年产量由1978年的10余集发展到1979年的30余集，再发展到1980年的80余集。中国电视剧送中央电视台播出的年产量，由1981年的110集激增到1986年的1500集。

数量在激增，电视剧的艺术品种和类型也日趋多样，质量在明显提高。不仅出现了一批思想、艺术水平较高的制作精致的短篇电视剧，而且产生了一批引起社会强烈反响的长篇连续剧，问世了一批样式新颖的戏曲电视剧和专为少年儿童录制的电视剧。特别是1984年以来荣获“飞天奖”一批优秀电视剧，如《今夜有暴风雪》、《新闻启示录》、《走向远方》、《巴桑和他的弟妹们》、《希波克拉底誓言》、《太阳从这里升起》和《寻找回来的世界》、《四世同堂》、《新星》、《红楼梦》、《努尔哈赤》、《雪野》等，引起了社会和文艺评论界的广泛瞩目，使电视剧这种新兴艺术形式在中国文艺领域里占有了越来越重要的位置。

二、电视剧产业发展与审美价值观的变化

在电视剧艺术系统的横向纬度，按照电视剧艺术的类型发展实际，中国电视剧又可以分为革命历史题材剧、古装戏（历史题材电视剧）、农村题材剧、军事题材剧、城市社会生活剧（家庭伦理剧）、都市言情与青春浪漫剧、情境喜剧等类型。而从题材变化到民众对演员的审美标准的变迁，也反映了人们审美和价值观的变化。为了迎合观众口味，相应的这深深影响了电视剧主演的选角标准。成为电视剧发展史的一步。

（1）审美变化

自古有“不能以貌取人”的教诲，但不能否定“美色”一直是千古以来的佳话，是评判一个人重要的标准。而“偶像文化”则为其贴上了时代的标签。而电视剧作为几十年来深受广大民众欢迎的艺术形式，无疑成为民众生活的消遣和津津乐道的话题来源。而其中又以女性粉丝居多。放眼三十年的娱乐圈“美男进化史”，相当大程度上反映了大众的审美情趣和价值观的变化。

上世纪七八十年代，内地刚刚开始改革开放，一批港台剧被引进到内地。周润发、秦汉、姜大卫、郑少秋等人，相继出现在了电视荧屏中，引发了强烈关注。与此同时，内地则里流行起了以唐国强为代表的“奶油小生”形象，他们也算的上娱乐圈三十年美男变迁

史的开端。在这所谓的“第一批”美男中，都符合中国传统的审美，基本都是剑眉大眼高鼻梁，有所谓的英武之气。

在一大波“国字脸”之后，以濮存昕、程道明为代表的内地男星开始走红，和之前的“国字脸”英雄相比，他们的长相更加亲民，赢得了众多家庭主妇的喜爱，成为名符其实的“师奶杀手”。新世纪伊始，英雄一霎气短，娱乐圈男色进入全新时代---花美男崛起。花美男寓意为“花一样美丽的男子”，面若桃花皮肤白，长得比女人还要精致玲珑，极其注重外表，永远整洁干净。这完全得益于本世纪初台湾偶像剧的崛起。

（2）价值观的变化

自从电视剧进入风靡，越来越多的人将对电视剧中的期望寄托于现实。时代的审美无疑成为了时代的“择偶标准”。这与社会的发展史息息相关的，随着社会的进步，人民生活水平的提高，有了更高质量的追求和期盼。

对于七八十年代“国字脸”的流行，“英俊的正面形象，是观众一种美好的寄托”。

而之后的“师奶杀手”，得益于那个年代万人空巷的热播剧，清一色都是干部、军人、警察题材。如《英雄无悔》 《和平年代》 《新星》。对于公职人员的走俏，有关娱评人认为与八十年代的择偶标准有关，“那时候找对象就喜欢找公务员了，大家更青睐个性硬朗、浩然正气的男性形象。”

与妈妈辈的审美不同，如今进入新世纪“花美男时代”，女儿辈的偶像大多是富家公子哥，这与社会变化和价值观变化息息相关。就像从漫画里走出来的人物，女粉丝在他们身上寄予了太多关于童话、唯美和青春的幻想。

总而言之，电视剧作为现当代人民大众最喜闻乐见的艺术形式，在我国历经了半个多世纪的历程。题材源于生活，又高于生活。电视剧不仅代表了人民的美好希冀，还传达出不同时代的价值观念及审美标准。

参考文献：

【1】刘宏，《电视学》，中国传媒大学出版社，第二版2008-6，页码238

【2】《娱乐圈三十年进化史》，腾讯娱乐独家专题娱评，2014/2/24

【3】《电视剧》，百度百科，2014/6/8

参考网站：

百度百科：http://baike.baidu.com

腾讯娱乐：http://ent.qq.com/

浅谈中国电视剧的发展 篇2

一、“限娱令”推出前的中国电视节目发展现状

2009年7月, 我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过, 标志着文化产业已上升为国家战略性产业, 电视媒介作为文化传媒领域的生力军, 迎来了高速发展的黄金时期。回头看内地综艺节目这两年的发展, 各地电视台为迎合时代潮流走市场发展道路, 不断增加娱乐类节目的播出场次和时间, 在收视率为王的语境中, 许多电视媒体娱乐类节目所谓的创新往往限于对海外高收视率电视节目的模仿和变异, 从“超女”选秀到《我爱记歌词》再到《我们约会吧》和《非诚勿扰》, 基本上都可以在海外看到该类节目的原型, 这种对海外节目的模仿与变异, 一旦在国内获得成功, 就立即被其他电视台广泛模仿与抄袭。撇开选秀活动不谈, 就说唱歌节目、相亲交友节目, 几乎是稍微有点实力的电视台都做过, 且不论是否有改进, 先把节目推出来以抵制空缺再说, 例如江苏卫视今年打造的《非诚勿扰》, 以“只提供邂逅, 不包办爱情”为口号, 节目推出之后, 屡次刷新省级卫视收视率新高, 一段时间内“牢牢占据卫视上星节目每周收视第一的宝座”, 导致诸如浙江卫视《为爱向前冲》、安徽卫视《相亲赢未来》《缘来是你》、东方卫视《百里挑一》等粉墨登场, 尽管这些电视台的节目命名不同, 但从内容到形式都似孪生:统统是女选男、中意亮灯、不中意灭灯;备受争议的话题, 诸如“拜金女”、“富二代”、“求包养”等, 如出一辙。一时间, 山寨跟风的现象颇为严重, 许多电视台就像无头苍蝇, 并不追求内容创新, 而是一个劲地往“copy”的死胡同里钻, 这些问题已经严重影响了观众的精神生活, 严重影响了人们对于精神世界的追求和审美, 这是导致“限娱令”出现的终极原因。

二、“限娱令”对中国电视文化发展的正面效应

有数据显示, 目前我国娱乐节目已占电视节目总量的17.5%, 然而这些在各大卫视黄金时间播出的娱乐节目, 其质量并没有与数量增长成正比, 跟风、抄袭几乎成为卫视娱乐节目的常态, 有些节目甚至盲目制造噱头, 不惜走上“三俗”之路。

10月25日, 国家广电总局在官网中正式挂出了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》, 明确提出从明年1月1日起, 34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量, 每个电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目, 其中被普遍认为最关键的一点是对娱乐节目总量的控制, 这其中包括婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目, 全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内, 每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档, 每个电视上星综合频道每天播出的上述类型节目时长不超过90分钟, 广电总局还将对类型相近的节目进行结构调控, 防止节目类型过度同质化。

上世纪90年代有学者指出, 电视节目的庸俗之风可能导致文化型观众的离席, 这必然会构成一个不良的循环, 即电视节目水准下降———文化型观众离席———电视观众整体文化水准下降———电视节目水准进一步下滑, 并导致电视文化生态链的萎缩。目前, 中国电视节目的发展现状使得“限娱令”的推出有必要意义。

“限娱令”并不是限制娱乐, 也不是限制娱乐节目, 它的真正目的是想以整顿的名义刺激新的娱乐内容产生, 改变现在中国娱乐电视节目的跟风现状, 使其从庸俗、低俗、媚俗的“三俗”环境中走出来, 同时提醒电视节目的制作者肩负社会责任, 不能盲目追求收视率而忽视主流价值观, 要打造出有深度的电视娱乐节目精品。我们不反对那些轻松、幽默、诙谐的相声、小品, 也喜欢那些观众参与度高的娱乐节目, 如《中国达人秀》、《天天向上》等。“星光大道”让农民出身的老马亮开歌喉展示当代农民的风采, 让草根阶层出身的歌手李玉刚成长为中国歌剧舞剧院的一级演员, 这些娱乐节目, 观众喜爱、社会效果也好。

“限娱令”并不是让娱乐和文化势不两立, 问题也不在于一些电视节目展示娱乐性内容, 而在于许多内容以娱乐的方式表现出来, 本身的文化涵义却荡然无存。“娱乐至死”的娱乐观, 使严肃、神圣、崇高、伟大的精神被语, 有的是对汉语或英语词汇的改造, 有的是以谐音词替代原词汇, 有的是语法不通的句子, 有的随意在词汇中镶嵌数字、字母、符号等。这些给不经常上网的人造成信息传输的失真和信息交流的障碍, 同时也是对语言文字的不尊重。

浅谈中国电视剧的发展 篇3

随着社会的发展以及人们物质生活水平的提高，人们对于精神生活的要求也越来越高。茶余饭后，人们通常打开电视机。观看娱乐节目，让自己在忙碌的同时，也可以得到一些精神方面的放松。于是娱乐节目作为电视节目的一部分，越发受到人们的关注。

在当今的娱乐化背景下，电视节目在最近的短短几十年内得到了迅猛的发展，形式也变得多种多样。这里给大家解释下。所谓娱乐化，也就是把娱乐放在首位，以吸引观众的眼球为目的，把花边新闻、体育趣闻、明星八卦进行娱乐性的修饰，以突出娱乐性来降低严肃性和真实性。也正是在这样的娱乐背景下，电视娱乐节目出现了各种问题。例如节目定位较低俗、主持人文化素质偏低、盲目的抄袭模仿、社会导向作用恶劣等。所以娱乐节目作为电视节目的一部分主体地位逐渐下滑，所以若想让娱乐节目重新焕发青春，最根本的方法就是学会创新。只有创作出健康的、有个性的、被广大观众所接受的节目，才能促使娱乐节目的大环境得到提高。

谈到创新，不仅仅是娱乐节目需要创新，节目策划，节目定位，人才选拔、娱乐受众的心态方面都需要创新，当然，我们也可以借鉴外国优秀的娱乐节目，取其精华，去其糟粕，打造出富有自己特色的娱乐节目。最终使得娱乐节目可持续发展。

其实，在过去的十年中，中国还是涌现出了很多比较有影响力的娱乐节目。比如湖南卫视的《快乐大本营》北京电视台的《欢乐总动员》凤凰卫视的《鲁豫有约》浙江卫视的《我爱记歌词》以及江苏卫视的《名师高徒》等等，这些节目的收视率都曾创造了许多奇迹，快乐大本营最火时平均收视曾达33%，从数据上就可以得知，这些娱乐节目的迅速蹿红引起了很多观众的关注。与此同时，有些专家也开始针对电视娱乐节目开始了针对性的研究。结果很多国内专家认为娱乐节目的形势比较单一，而且节目缺乏创新而且模式化问题严重。有些专家认为，相对于国外的娱乐节目而言，国内的娱乐节目远远没有达到一个巅峰的状态，而且令人担忧的是，国内娱乐的娱乐节目“未老先衰”的现象已经开始出现。

大家应该还记得04年湖南卫视超级女声节目取得的巨大成功，这个节目的收视率在当年名列前茅。节目的成功引发了传媒届关于中国娱乐节目新形态的重新讨论，也开创了中国“真人秀”节目的先河。通过这个节目，数以万计的女生走向了这个舞台，能够在舞台上真正的展现自我。节目成功开班后，影响力甚至超过了国外的很多类似的节目，中国娱乐节目开始进入了“平民化”时代。然而到了2007年，“真人秀”开始走下坡路，由于盲目的模仿以及低俗化的风格，广电总局下达命令从新整治节目，规定节目应该追求健康、有内涵、有思想、有文化品位的路线，杜绝以赚取观众“眼球”的不当方式赢得收视率的行为。因此一檔成功的“真人秀”节目也走向了末路。不管怎么说，超级女声是中国娱乐节目的一种创新，因为它颠覆了中国娱乐节目的传统形态，开创了真人秀的先河。

而如今，真人秀节目又再次兴起，央视的非常6+1，东方卫视的《中国达人秀》，浙江卫视的《中国梦想秀》等节目再次火爆，真人秀节目已经开始走出了当年的模仿和单一，开始向多样化、全面化发展。这样的节目，一方面带给观众更多的欢笑，另一方面以人为主义关怀、教育和公益感化观众，以获取更多的共鸣。娱乐性和人文性的交融形成了一种中国独具特色的娱乐节目风格，也在原来的节目的基础上做了成功的创新。

相信在今后的时间里，娱乐节目的发展还会遇到更多的坎坷和磨难。但是时时刻刻不能忘记的是要以创新为本，坚决杜绝娱乐节目的低俗化和泛娱乐现象。当然创新不是“哗众取宠”，而应该是节目的价值观以及节目内涵，一个娱乐节目成功之处是是社会价值观的输出以及对人们思想的影响和启发。创新也不是一味的赚取观众的注意力，否则就会形成两个极端，要么是国外引进的模式，要么就要凭借“犯禁”来博生存空间。

在创新的过程中，我们可以适当借鉴国外优秀节目内容，但是学到的东西必须是精髓，而不是流于形式。我们应该学会优秀娱乐节目的创作思路和方向，结合中国的国情，走出一条符合自己国家特色的创新之路，在这个过程中，节目策划要更有创意，主持人要有更好的定位，后期团队要有更好的配合，坚持把真善美带给观众。相信娱乐节目一定会充满更多的生命力，迎来更大的成功。

中国电视购物的现状及发展趋势 篇4

毕业论文

2012届电子商务专业二班级

题

目中国电视购物的现状及发展趋势

姓 名 邵 茹 学号20092570 指导老师 职称

年 月 日

内 容 摘 要

似乎从电视购物进入中国开始,有关它的负面消息就从来没有停止过,甚至愈演愈烈, 虽然电视购物的监管主体很多,但没有一家是专门针对电视购物的主管部门,也没有专门的法规细则来进行管理。因此,电视购物在某种程度上处于监管的交叉地带,也容易造成监管的真空。如果电视购物能保持这种快速增长的发展势头,在消费格局中占到一定的比重,相关的监管与法规就要不断完善,以利于电视购物的健康发展。

或许是因为这个行业在中国还比较“年轻”,行业规范不够完善,才会出现鱼龙混杂的现象,落下不少“病垢”为消费者所不满,甚至开始怀疑电视购物行业兴起之时的初衷——足不出户就能买到物美价廉的商品。而对于我们来说,认清电视购物的利与弊,结合企业自身的特点及发展规划,选择恰当的方式开展电视直销,才能使电视购物成为企业可持续发展的重要动力。

关键词

电视购物；电视直销；售后服务；品牌建设

目

录

一、前言....................................................................................................1

二、电视购物的特点...................................................................................1

（一）商品独特品种多是电视购物最大的特点之一................................1

（二）巧妙地定价策略........................................................................2

（三）各种各样的促销方式...................................................................2

三、电视购物的现状...................................................................................2

（一）电视购物的优点..........................................................................3

（二）电视购物的弊端..........................................................................4

（三）电视购物的前景乐观，但也存在障碍..........................................5

四、电视购物自身存在的问题.....................................................................6(一）电视购物创意不够.........................................................................6

（二）促销产品缺乏可信度.....................................................................6

（三）节目形式单一乏味........................................................................7(四）售后服务不够完善.........................................................................7

（五）电视购物的监管力度不够..............................................................7

五、电视购物节目的发展对策.....................................................................8(一)打造电视购物的信誉品牌.................................................................8

（二）制作多样化的购物节目.................................................................8

六、结束语...............................................................................................10 致

谢..................................................................................................11 参考文献..................................................................................................11 中国电视购物的现状及发展趋势

班级:09级电子商务二班

学号:20092570 姓名:邵茹

指导老师:郭 俊

所谓的电视购物就是通过在电视上播放广告片的方式来宣传产品，并通过屏幕上的所显示的免费电话实现销售的一种方法。电视购物广告目的在于通过广告片直接销售产品，和顾客进行电话交流。

一、前言

目前，电视购物在中国的发展现状已经越来越明显。随着电视购物频道越来越多的出现，它已经在观众心目中留下了深刻的印象，在中国掀起了一个高潮。但同时政策的变化使得两种电视购物模式一衰一荣，那种语不惊人死不休的叫卖风方式的电视直销，被列入了购物短片广告范畴，现在播出的频率已经越来越少。而这一切的关键就在于电视购物产业的门槛被提高，政策的限制就意味着许可证的出台，所以牌照就成为电视购物频道的资格证。对于产品厂商和企业而言，电视购物频道也是一个非常诱人的销售渠道，极大的降低了销售产品的成本，同时也做了广告，与频道共建和扩张企业产品品牌，这无论如何都是一举两得的好买卖。

众所周之，对于任何新兴的产物来说都会有一些与众不同的特性，而电视购物也是一样。

二、电视购物的特点

（一）商品独特品种多是电视购物最大的特点之一

电视购物节目必须提供大量有独特性的商品，才能不断地吸引观众来购买。而绝大多数商品是由厂家专门设计和制作，可谓独特新颖、有创意，符

·1· 合消费者的口味。

（二）巧妙地定价策略

大多数厂商都会采取“心里定价策略”，而所谓心理定价，就是一个产品列出“原价”和“现价”，通过比较，让顾客感受到自己买到了便宜货，这样一来还会带动更多的消费者，使消费群体不断壮大。

（三）各种各样的促销方式

为了吸引观众收看电视购物节目，一些促销手段可谓五花八门，因为电视购物节目是实况转播，观众可以随时给节目主持人打电话进行交谈，而在交谈的过程中消费者的购买欲望就会越来越强烈。这就是促销方式起了一定的作用，电视购物节目常常采用“物以稀为贵”的促销方式，在销售数量有限的商品时，购物节目以倒数方式显示出不断减少的库存量，促使犹豫不决的顾客尽快行动。

三、电视购物的现状

电视购物发展现状及其迅猛，但是大多数观众都持有观望的态度。而相比较于网络购物来说，虽然年轻一代的受众群体较少，但它也有着其天然的优势。因为电视频道在中国的权威性很高，其品牌的美誉度远远高于任何一家商业网站。另外，电视频道可以开办网站从事电子商务，并通过电视+电话（短信）+直邮目录等多种方式满足用户的购买需求，但网站则不能开办电视频道。因此电视购物在国内不是没有市场，而是缺少规范的操作，任何新兴产物都会有利有弊，电视购物也不例外。

·2·

（一）电视购物的优点 1.短期赢利最大化

电视购物片与传统产品广告不同，它最直接目的就是挣钱、赢利。电购产品向来遵循“低成本，高定价”的原则,一般电购产品的成本仅为定价的10-20%之间，从而保证充足的利润空间。广告投放则采取“垃圾时段+高密度轰炸”的策略，通过整合众多电视台狂轰滥炸，只要电话订购量足够多，就能收回广告成本，迅速实现赢利。

2.营销4P扁平化

在传统的营销策略中，产品、价格、渠道、促销等四大要素是相对独立的。一个成功电购片则是营销4P的完美融合。在产品上，电购的产品大多符合“新、奇、特”的原则，即使是一些比较传统的产品，也会“创造”一套全新的理论来表明产品的与众不同，让消费者不得不信，不得不买。在价格上，既然是新奇特的产品，买卖双方所获取的信息不同，价格自然“水涨船高”，消费者却没有更多的意识。在渠道上，消费者看过广告直接电话订购，而广告本身就兼任渠道、终端的职责，这样一来就节省了大量的渠道、终端等各种费用。在促销上，一个电视购物片，常常采取“买一送一”与“几日内不满意或无效全额退款”的促销策略，迎合了消费者贪便宜的心理。

总之，电购片除了是广告宣传员外，还扮演产品介绍员、终端促销员等多重角色。只要电购片“卖货”，一切营销难题都会迎刃而解。

3.市场营销快速化

·3·

电购产品销售有三“快”。市场启动快，广告效果当日就可通过进线及订购量体现；产品销售快，消费者看到广告，电话订购，送货付款，销售即可完成；资金回笼快，不需要长期品牌广告培育，不需要巨额品牌形象投入，投广告要的就是订购量，如果回款超过广告成本，就投放更多的广告。

（二）电视购物的弊端

1.成功与否都在于产品的功能

电视购物广告要在几分钟内抓住观众的眼球并促其购买，最重要的就是突出产品神奇的功效，并且是在短时间内就能达到介绍的效果。因为有明确的功能承诺，消费者极易被打动，如果产品功效没有达到自己的心理预期，消费者自然会产生“上当受骗”的感觉，并将这种不良的口碑传播开来，久而久之产品的生命周期也就宣告终结。

2.成败都在于广告，违法现象泛滥导致行业信誉危机

电视购物广告已经成为违法广告的“重灾区”。有一些广告中的产品功能和功效基本上都是厂家胡编乱造，为了吸引更多的消费者，这种现象已经越来越严重。所有这一切无非是想让观众相信，广告的产品是“新、奇、特”、“划时代”的产品。

3.缺少品牌建设导致产品只是昙花一现

毋庸置疑，一种新型产品要想在社会中立足抓住更多的消费者，就必须 建立一个好的品牌，打响这个品牌的知名度。电视购物可以“短平快”地炒热一个产品，但是要实现产品长期发展，必须要进行终端建设，做好品牌维护。

·4· 如果没有品牌建设、没有终端销售、没有过硬的知名度，那么一切都是天方夜谈！

大量电购产品的销售都处在3-5个月之间，其根本原因就是仅仅依靠电视直销，而没有开展更深入的渠道分销与终端销售。毕竟，消费者对于身边看不见、摸不着的产品，可以相信一时，却很难忠诚一世。

（三）电视购物的前景乐观，但也存在障碍 1.服务障碍

按照电视购物运营的过程，主要可将其分为四大环节，即产品开发、节目制作、呼叫中心、物流配送。在这大环节中，选择产品和节目制作是电视购物频道的核心内容，物流体系可以外包，但那是建立在其完善有效的物流市场基础上，但国内目前仍有欠缺，物流市场发展的并不是太完善，很多消费者对此并不放心。2.商品障碍

产品开发是电视购物频道运营环节的重中之重。针对这种情况，电视购物频道都在致力于开发自己品牌的产品，但是树立一个产品品牌并不是一朝一夕可以完成的，它是一场持久战，它要经历长时间的探索，一步一步的去研究、去发展、去试验。在竞争越来越激烈的时代，产品品牌建设将是频道的核心竞争力之一。3.资金障碍

·5· 资金的缺乏使得电视购物频道在采购过程中遭遇瓶颈，它直接影响电视购物渠道商品丰富性。资金问题是电视购物频道吸引产品供应商加入渠道的重要因素，只有更多的知名品牌厂商加盟，才能增加频道的影响力。同时，资金的障碍还直接导致服务的质量所出现的问题，它们之间都有着直接的联系。

4.节目风格障碍

节目制作环节问题比较多的是节目风格和频道个性的体现。节目不仅是一个销售手段，而且是一个有助于观众生活消费的公益性节目。但是作为一个销售终端，购物频道免不了要采取各种表现手段来吸引受众的注意，否则就会流失一个个潜在的顾客。所以要想吸引更多的观众就必须改变节目的风格，使其与众不同，抓住观众的眼球。

四、电视购物自身存在的问题

(一）电视购物创意不够

绝大多数的电视购物节目基本没有创意，营销手段高度雷同，只是生硬地叫卖。要想抓住消费者就必然如广告一样，在商品信息的基础上，有创意、有包装，注重细节的打造，如此才能更好地吸引消费者。

（二）促销产品缺乏可信度

大多数的电购产品虚假信息比较多，所广告的一些产品的功效都不能满

·6· 足消费者的需求，对于产品功能来说大多数都是夸大其词，消费者发现受骗后就会马上淘汰这种产品，有时还会影响身边的其他受众，避免上当受骗，久而久之，这种产品的销售量就会急剧下降，从而影响销售额。

（三）节目形式单一乏味

每次看到购物频道，介绍产品的形式几乎都是雷同的，主持人讲解，几个模特表演，介绍产品功能，而主持人在讲解时，语调、语速上都缺乏一定的亲和力，往往采用快节奏的声音和惊诧的语气，会让人产生厌倦的情绪。一成不变的东西很少有人想看第二次，所以能够与观众互动，让观众积极参与进来，才是带动消费的最好办法。

(四）售后服务不够完善

一些电视直销公司只看重商品的出售率，而不顾售后服务，造成消费者维修商品难、换货、退货难，投诉率很高。要解决这一问题，既需要政府和行业协会加大规范和监管力度，又需要电视购物公司从品牌建设、节目制作、营销渠道构建、物流系统建设以及企业信赖构筑等方面予以努力，只有完善了售后服务才能抓住更多的受众群体。

（五）电视购物的监管力度不够

电视购物最主要的问题是缺乏监管。虽然电视购物的监管主体很多，但没有一家是专门针对电视购物的主管部门，也没有专门的法规细则来进行管理。因此，电视购物在某种程度上处于监管的交叉地带，也容易造成监管的 ·7· 真空。如果电视购物能保持这种快速增长的发展势头，在消费格局中占到一定的比重，相关的监管与法规就要不断完善，以利于电视购物的健康发展。

五、电视购物节目的发展对策

(一)打造电视购物的信誉品牌

电视购物是对于传统购物模式的一种突破，就其目前的发展情况看，存在着一定的优势和劣势。建立良好的频道品牌对于电视购物来说是尤为重要的，品牌化经营对于电视购物来说是其发展的策略，电视购物频道的品牌塑造仅从频道本身来讲要注重频道、节目、栏目、主持人等多个层次的品牌意识的培养和运用。公众对电视购物频道在一开始是持有审慎态度的，大多数消费者只是在一旁观望，没有实际行动。因此，对于目前来看，使更多的观众信任才是重中之重。不过受众对传统媒体的信任程度要高于新兴媒体，这主要是由于传统媒体经过十几年、几十年的发展，已经形成了社会影响力和品牌公信力，知识经济时代注意力是稀缺资源，利用媒体平台做活动，利用活动形成的影响打造品牌，活动公关或者活动营销成为当今大众媒体扩大知名度、培养受众忠诚度、开发潜在受众市场的一个主要策略。

（二）制作多样化的购物节目 1.目标受众要明确

电视购物节目应该有明确的目标受众，并且要将目标顾客划分为不同的层次，并随社会环境的变化而调整对策。建立会员制度和信息系统的客户关系管理系统，应该及时了解会员的购买习惯与需求，针对不同的会员主动运

·8· 用手机短信提供适合的新商品讯息与促销方案，让每位会员感觉受到“尊荣待遇”，增加对电视购物节目的忠诚度，从而带来更多的消费群体。2.节目编排要灵活

在受众时段分配和产品营销上要注重节目的编排，一般白天妇女观众多，因此就应该以保养化妆品、珠宝首饰或服饰等商品为主。晚上7点至9点的黄金时段，收视群扩张至夫妻或全家，专卖家电或家具等单价较高的产品为主力商品，这样既符合家庭共同收视的习惯，也可供观众与家人共同决定，这样一来对于商家和消费者来说都是一举两得的好事。3.制定完整的工作流程

电视购物频道需要制定一整套完善细致的工作流程。在产品搜集阶段，工作人员先将商品输入系统，选出可以销售的商品，在节目制作阶段，节目管理系统会进行分析、选择适合该产品的制作人、购物专家、模特儿等组合。在节目播出过程中，制作人可以通过信息系统实时监看进线与销售状况，决定节目销售的重点与时间长短，并随时决定抽奖送红利或临时抽出中奖号码。一旦下订单，信息系统就会将订单发送到商店和仓库，通过人工进行选货和包装处理，最后进行分拣和配送。4.不断完善售后服务模式

完善的售后服务是电视购物节目立于不败之地的重要法宝。为迎合消费者喜新厌旧的心理，电视购物节目要强调商品开发的重要性，不断推出更多

·9· 元、更新颖的商品抓住观众的眼球，不断地刺激消费者的购买频率。而电视购物频道前期主要了解受众的购买意向，主动关心客户对产品的看法及态度，从而促进客户的购买意愿，后期则主要关注顾客的满意程度，做好售后服务，解决顾客的后顾之忧，使顾客买的放心，用的舒心。

六、结束语

所以综合以上所述：电视购物被迫“转型”诚信重塑迫在眉睫。电视购物要想长期发展，就要稳固其基础，就像建楼房一样，没有坚固的地基，那么这座楼迟早就会坍塌而造成一些不必要的麻烦。虽然它的出现已经在无形中影响了很多观众，但是这只是一小部分，电视购物要想占领更多的市场，就必须付出更多的努力，打一场亢奋的持久战……

·10·

※ ※ ※ ※

致 谢

大学生活一晃而过，回首走过的岁月，心中倍感充实，当我写完这篇论文的时候，有一种如释重负的感觉，感慨良多。

首先，诚挚的感谢我的论文指导老师郭俊郭老师。她在忙碌的教学工作中挤出时间来审查、修改我的论文。还有教过我的所有老师们，他们严谨细致、一丝不苟的作风一直是我工作、学习的榜样。他们循循善诱的教导和不苟一格的思路给予我无尽的启迪。

感谢三年中陪伴在我身边的同学、朋友，感谢他们为我提出的有益的建议和意见，有了他们的支持、鼓励和帮助，我才能充实的度过了三年的学习生活。

还要感谢我的父母，是他们给了我最宝贵的生命，羊羔跪乳，乌鸦反哺； 滴水之恩，涌泉相报。身体康健，幸福快乐是我对他们由衷的祝福。

最后我要感谢所有在我毕业设计中曾经帮助过我的良师益友和同学，以及在设计中被我引用或参考论著的作者。

参考文献

【1】夏洪波,洪艳.电视媒体广告经营.北京大学出版社,2003 【2】陈接峰.城市电视媒体经营与策划,东南大学出版社，2006 【3】GFK.中国电视购物行业研究报告，2009 【4】纪宝成.市场营销学教程（第四版），中国人民大学出版社，2008 【5】马洪.经济法概论，上海财经大学，2007 【6】田恒：《国内电视购物产业发展的现状及对策》[J],《特区经济》,2009 【7】曾静平：《中国电视购物的关键词解析》[J],《中国广播电视学刊》,2009 【8】回丹：《中国电视购物的问题及对策——以橡果国际作为研究样本》,2009

浅谈中国电视剧的发展 篇5

2006年初国家成立“中国电视购物协会”和中国直销立法，2006年7月19日国家广电

总局、工商总局联合下发了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通

知》。《通知》决定从2006年8月1日起禁播药品、丰胸、医疗器械、减肥、增高等五类

电视购物节目。至此，卫视媒体一下子进入了“寂静”状态，很多购物公司更是受到重

创纷纷是关门大吉，对于一个行业健康发展而言，国家的整顿是有利的，但是中国“本

土化”的电视购物到底应该如何发展,却成了一个亟待解决的问题.很多国内较为大型的

电视购物公司和省级电视台也纷纷的在这一时间进入了深深的“反思”阶段，并且也在

谋划新的变革。当行业游戏规则受到挑战的时候，行业革命必将应时爆发。而革命的过

程，无非是流血和牺牲，竞争和革新的结果自然是换取更科学更完善的行业游戏规则。

通过我对目前仍活跃在荧屏的电视购物公司和电视台的总结发现，细心观察以及亲身体

会，国内电视购物行业的革新和发展正在潜移默化的进行着。并且电视与购物之间的完

美组合也正在日趋完善当中！

一、电视购物在中国的发展概况

电视购物是通过电视媒介发布企业发盘信息，以寻求目标市场成员做出回应的直复营销

活动。20世纪末（1996年），电视购物引入中国市场,到现在已经有10多年的历史了，从

进入中国市场之初到现在一直都没有一个太为正统的“名分”，可是就是在这短短的10

年中，电视购物行业却以一个惊人的发展速度被世人所不断的关注，专业电视购物频道

蓬勃发展开辟了巨大的电视购物市场，给企业带来了丰厚的利润，满足了消费者更多样

化的需求，给消费者带来新的消费体验。电视购物作为一种新型的消费方式正被更多的 消费者接受。创造的业绩也被传统营销人所惊叹！但是电视购物这个舶来产业，在国内，其实一开始就面临着“本土化”的课题。全国大多电视购物都不惜重金外聘国际专业

电视购物管理，凭借国际上已取得经验来指导国内电视购物的经营。虽然，表面上看，吃现成的“洋饭碗”似乎更省心省力，但没用多久，一些“外智”指导下的电视购物已

明显露出“水土不服”的气色。并且国内的电视购物行业缺乏一个较为合理的职能部门

监管.所以不断的被消费者投诉、被媒体曝光，由于所经营的产品乃至审批手续的确存在

一定的问题，一时间，很多电视购物公司和媒体上演了一幕幕的“空城计”，如此这番，电视购物行业的诚信一再的受到了人们的普遍质疑。2006年的“波丽宝”事件是“一

石激起千层浪”，很多产品被相继曝光，2007年的“胡师傅”无烟锅事件更是将中国的

电视购物行业带入了前所未有的“诚信坚冰”。于是, 中国“本土化”电视购物到底应

该如何发展就成为了当前一个亟待解决的问题。很多国内较为大型的电视购物公司和省

级电视台也纷纷的在这一时间进入了深深的“反思”阶段，并且也在谋划新的变革。国

内电视购物将以数字电视、有线电视、互联网为平台，打造全国连锁零售业销售网。国

内其他一些经济发达城市的合作谈判也进入倒计时，年内将逐步开播。中国电视购物整

体的革新和发展同时也在潜移默化的进行着。

二、本土化电视购物的革新与发展

（一）从单一的电视购物销售模式到多种销售模式有机结合

从前的国内的电视购物公司基本上是通过购买所谓的垃圾时段进行狂轰烂炸式的媒

体宣传进而通过电话完成产品的销售，几乎没有其他的销售渠道，也许是行业发展之初

所决定一种状态吧，很多对这一新兴销售模式较为迷茫而又对产品比较感兴趣的顾客也 找不到较为传统的购物方式，很多广告资源被白白的浪费。现今少数大型的电购公司已

经把这一强大的广告资源进行了合理的分配，本来电视购物的广告时间就较长，一方面

可以吸引消费者加深[FS:PAGE]消费者的记忆，另一方面是消费者对产品有更全面细致地

了解。另外是内容丰富，广告中会提供一些支持性的理由解释产品能传递的主要、次要

利益。广告中会有对产品的是用演示、效果演示、精确的数据以及其他使用者的证词，以增加广告的可信度。并且购物广告结合娱乐和推销于一体，既能吸引消费者的眼球，也有利于消费者接受产品。还有就是购物广告会提供获得产品的专卖店地址或者送货上

门热线电话，以唤起和方便准顾客的及时回应。使其尽情发挥其激发性功能，具有较强 的引诱力，容易使消费者产生情感认同、产生共鸣。再加上电视上有电话的直接销售，终端有较为合理的地面分销体系，点开网络更有制作精良的购物网站平台，可以说做到

了电视购物与传统、网络销售模式的有机结合，当然，运用这种方式的前提也是对于企

业所经营产品的一种绝对挑战，不然的话，如果消费者能从终端“摸到”你的产品的时

候，那就注定你是“垃圾”了。比如东方CJ购物频道打造的立体化渠道网络建设，可谓

是陆空结合，真正做到成为了虚实一体的购物天堂。通过空中传播，一线牵（坐席）订

购配送；终端形象建设，大力拦截；互联网络虚拟购物，电子支付便利。这种典型的网

状立体化渠道建设网罗了消费者，便利了各有所需的购买者。同时也形成了多元化销售

模式.电视购物将以数字电视、有线电视、互联网为平台，打造全国连锁零售业多元化

销售网络。

（二）从单纯的电话订购到创建营销管理系统

在很多人的眼中，电视购物行业没有什么技术含量可言，就是疯狂的在垃圾时段投

放广告，一遍一遍的“忽悠”，最终促使消费者拿起电话订购，很多人觉得电话的那头 儿就是几个“丫头骗子”在那儿自卖自夸，也许很多人的感觉是对的，中国电视购物行

业发展之初和目前一些较小的电购公司的确采用的就是这种简陋的营销方式，但随着行

业的不断发展，走在行业前端的企业早就意识到了科技的价值，目前国内大型的电购公

司一个话务中心就有二三百个接线员，试想一下光这二三百人的日常管理就是一个较大 的问题，何况要掌握每一个人接电话的工作状态、出现的问题等岂是几个主管盯着就能

完成的事情吗？而且电购行业最大的成本投入就是广告，投进去效果怎么样？如果你反

应的慢，很可能钞票就“付之东流”了。购物频道区域化发展是由我国的地域和人口等

特征决定的。但是，从营销学的角度来讲，销售规模越大，成本越低，商品就越具有竞

争力，电视购物也就会拥有更大的市场和受众。因此以连锁或者其他的商业合作方式，形成全国性的购物频道网络，既可以保持各个电视台相对独立的购物频道播出窗口，又

可以使商品销售规模无限扩大化，在物流规模、消费群体、产品数量和价格等各个方面

拥有优势，形成购物频道的综合竞争力。

（三）从“一锤子”买卖到注重电视购物"本土化”品牌的树立

以前，国内的电视购物大都依托新、奇、特产品迅速引起消费者的注意并产生订购，广告也都拍摄的较为夸张失实，大部分消费者拿到了产品之后就大呼上当，根本谈不

上重复购买的可能，从你拿到产品的那一刻起公司几乎不会再给你有任何的联系。可以

说很多公司大部分的精力都集中在了选产品、拍广告、电话销售的环节上了，由于受人

员及产品本身的诸多因素影响，产品一旦“出手”就万事大吉了，压根儿也就不敢跟你

打电话。随着行业的发展，越来越多具有前瞻性的购物公司也觉得这“一锤子”买卖的

辛苦，好不容易策划的项目从出世就意味着死亡，所以很多企业和卫视都开始树立自我 的品牌, 电视购物需要进行品牌化建设，因为品牌建设不仅仅是提高收视率的主要手段，更是挽救公信力缺式的必要措施。他们中有的已经成为所在行业的佼佼者，这些品牌

都有相对可靠的品质、技术含量以及完善的[FS:PAGE]售后服务，他们中的很多产品也赢

得了客户的认可。比如湖南的快乐购物频道,他就是依托湖南卫视的传媒优势，建立了一

个和频道一样让人“快乐”的购物平台，并以一种连锁扩张的形式逐步打造一个快乐、享受、安全的购物超级平台。快乐购物不像之前操作“短平快”的投机者，卖那些在所

禁之列的类似产品，而是经营品牌产品，以一个让消费者信赖的消费品供应商身份出现，在诚信上有口皆碑。快乐购物集结消费品中优势品牌，保证产品质量，消除消费者购

物心理障碍。提到快乐购物，就联想到一个流动的沃尔玛，一个真正快乐购物，享受购

物的平台。快乐购物着重品牌的建设与传播，是购物行业品牌运营之典范。另外还有河

南电视台的欢腾购物，更是以“本土化”品牌发展为己任，打造大中原独有的购物风格，节目制作上更显出东方审美特色，市场经营手法更贴近东方传统商业作为，更贴近普

通老百姓购物心理，立足中原，从实际出发，打造中原地区的空中百货超市，将本土品

牌化的理念进行到底！但是不容置疑的是这其中也还存在一些问题，但这已经是中国电

视购物行业向前迈的一大步了，也是“本土化”品牌发展的里程碑。值得注意的是走这

条路线的公司都是要凭借强大的资金、技术、营销背景等方面的支持，不然的话“中途

夭折”是常有的现象。

（四）从单一产品到运作产品的多元化

起初，许多电购公司都是依托一个产品来支撑公司的发展，产品卖得好，公司就壮大，反之就迅速萎缩，但随着市场竞争的加剧、行业的监管力度加强，这一方式的运作风险

越来越大，运作的产品一旦遭遇市场风险，整个公司就陷入了经营的困境，其实很多公

司发展到现在，是或多或少的靠了些“运气”的。很多壮大起来的企业已经开始进行多 元化产品的运作思路了，即使有一个产品运作的不好，那么其他项目也还能支持企业的

正常运营，不会受到较大的波动，比如湖南的快乐购物，其本质就是一家“电视商场”，它与传统零售企业的直观区别就是它的店铺是虚拟的。而在电视频道上，快乐购物销

售的商品也包括厨房家居生活用品、3C数码家电、美容化妆品珠宝饰品等方方面面，还

会不定期销售旅游、保险乃至汽车、房子等特殊商品。还有台湾的东森，上海的东方CJ

走的都是大众平民路线，产品种类丰富且有各自的拳头行销产品。例如上海东方CJ，首

期推出的主要是“四大金刚”，即电子、生活、美容和儿童用品，有200多个品种，其价

格也与上海大卖场中的同等商品持平。台湾的东森，商品主要有七大类:（1)电脑家电类、（2）以健康休闲产品为主的居家生活类、（3）化妆品类（4）珠宝类（5）服饰类（6）家具类（7）食品药品类。从东森既往销售情况来看，凡与“四最”能够挂上钩的都能

获得消费者青睐，“四最”即最新、最特别、最超值、最大牌。结合国内及省内的实际

情况，湖南购物频道同样不再走单一路线，而是为目标客户量身打造商品目录——

1、以珠宝钻饰、顶级护肤化妆品抢滩高端市场；

2、以服饰、家具、健康休闲及日常家用品占领大众市场；

3、以数码高科类产品吸引时尚人群及学生群落；

4、以老年用品和儿童用品拓宽市场。

这样就形成了一个多元化的产品构成，综合经营实力明显增强，而对于这种“高风险” 的行业来说，这种多元化产品的运作路线也必将成为国内电视购物行业今后一段时间的

主旋律。

（五）从自创品牌到依托成形品牌

在中国目前的营销环境下，很多公司都经历上市之初的豪情壮志去创立品牌到后来

不得不短线运作的过程，对于电购行业更是一样，就其本身的传播产品的速度来说是非

常快的，但要形成一个品牌却需要较为漫长和痛苦的过程，现在的[FS:PAGE]电视购物企 业也在慢慢的向“品牌”靠拢，因为品牌的背后就意味着：品质、信誉等等保障，而这

些东西正是电视购物行业所缺的。由于塑造品牌不是电视购物行业的专长，而对媒体的

驾驭能力和分析能力却是电购企业的核心优势，很多传统企业基于这一点，和电视购物

企业展开了较为深入的合作，一个要的是品牌的深度传播，一个要的是品牌带来的价值

和信誉，比如湖南快乐购物，上海东方CJ、河南欢腾购物目前都已经确定播放包括sony、三星、奥林巴斯、佳能、碧欧泉等200多个知名品牌。而这些大品牌其实并不缺乏销售

渠道，它们看中的是快乐购物，欢腾购物，东方CJ等国内电视购物频道整合电视、网站、型录的“三合一”无店铺媒体销售通路，这一新的通路比实体通路具备更强的整合性

。双方的合作迅速的带来了较好社会效益和经济效益，紧接着，各大购物公司都纷纷的

进行了品牌的深度合作，依托品牌的原有号召力迅速的打开了市场。并且达到了双赢的

经营目的。

（六）从依靠行业机会到依托综合的企业实力

几乎很多人都知道一个道理，那就是一个行业发展之初是较为无序的，同时也是最

有“机会”可言的。早些年，只要广告片一播出来，那就坐等收钱吧，生活用品、美容

品、电子产品等不管属于哪个门派都卖的盆赢钵满，但消费者不可能永远被愚弄，近几

年，很多电视购物公司发现这种较为低级的手段已经勾不起消费者的欲望了，而且行业 的竞争也在不断的加剧，电视媒体的价格也在逐年攀升，与其说消费者的理性不如说一

轮一轮套路相同的“轰炸”已经使消费者出现了“审美疲劳”，接线员接起的每一通电

话都价格不菲，面对如此高昂的运作成本很多电视购物企业已经不堪重负，当初市场的

游戏规则已经有了较大的改变，人员管理、项目的营销策划、完备的市场分析、媒体的

公关运作等等已经是一个非常系统的过程了，很多企业已经开始对自己赖以生存的媒体 进行了公关合作、集中采购，并且从当前国内购物频道整体的运营模式和思路，我们可

以总结出国内电视购物频道发展新阶段的一些发展特点:

首先，新兴电视购物频道多为合资经营性质。国外电视购物行业巨头紧盯着国内电视购

物市场的巨大发展空间，纷纷携带巨资和成功经验来中国寻觅商机，境外投资方提供资

金、运营经验和组织货源，国内电视台提供播出频道和播出时段，联合国内专业物流公

司、金融部门进行配送和结算。

其次，新的格局下，国内电视购物频道的经营模式大致有三种。一是以河南欢腾购物

为代表的电视台相关产业开发模式，由电视台引进资金和物流、金流合作伙伴，自己拍

摄节目，在自己的频道播出。一是以重庆LG家庭购物为代表的专业电视直销公司模式，由韩国LG专业电视直销公司为主体，公司组织货源并制作成电视节目，花钱租用电视台 的频道和时段进行播出，并委托第三方配送和结算机构进行物流配送和资金结算。再就

是以湖南快乐购物联合4家城市台为代表的电视联合体，以中心城市电视台为核心，以产

品为纽带，组建全国性信息服务中心，并成立配售中心，用强大的营销网络使产品经营

迅速上规模、上水平。

电视购物属于现代零售业中的一种类型，是取消商店实体，把商店搬到电视虚拟空间中 的一种零售终端。在发展成熟的市场中，电视零售的销售额能占到整个零售市场的5%，而该业态目前在国内尚处于培育期，占整个零售市场的比例还不到0.3%，据2007年电视

购物展主办机构进行的独立调查发现，有63%买家和参展商预期，随着现代生活节奏的加

快，消费者对家庭电视购物的需求将会逐年增加。具备综合实力和创新理念的“本土化

”购物频道将会逐渐壮大。

（一）价格制胜

三、中国电视购物行业发展的出路

物美价廉是企业给消费者永远最好的购买理由，所以商家控制成本使消费者能以与出厂价相近的最低价格购买到商品才是赢得市场的最

佳法宝。这也才是体现了电视直销的特色。体现无店铺经营的优势。[FS:PAGE]应该说由

于电视直销没有中间商、没有商店销售等费用，最大限度地减少了流通环节，节约了流

通费用，所以它的零售价至少不应高于一般零售商品的价格，所以价格让步促进消费购

买力。只有从价格上让老百姓真真正正的得到实惠，大众才会被吸引，才会真正的有理

由去尝试这种不同与一般的购物形式，才会成为电视购物频道的忠实观众和长久的消费

者！这也是电视购物最为重要的一个闪光点！

（二）诚信赚长远

在价格低廉的同时，成信则更是显的由为重要，实现诺言，遵守诚信，有时有可能

失去短期的利益，但同时也会让你得到金钱所得不到的东西——这就是行业形象。而行

业公众形象的建立不是一朝一夕的事情，它必须建立在行业诚信和良好的社会责任感的

基础之上。解铃还需系铃人。行业兴衰取决于行业经营者自身的自律与否。自律方能自

清！当绝大多数电视购物经营者面对市场混乱的电视购物行业束手无策的时候，为数不

多的明智电视购物行业人士会站在电视购物行业之外（如大市场营销）来看电视购物，将以全新的经营姿态和全新的营销理念来操作电视购物。真正把电视购物行业市场的脉

络理清理顺，把电视购物当作事业来做，将逐步完善正规稳定的电视购物行业市场形态，而不再是如昙花似烟火一样的投机取巧。

（三）完善销售渠道

电视购物如果还仅仅局限在电话订购上，路会越走越窄。虽然电视购物是一种很好 的销售方式，在很多国家都取得了空前的成功。但它在整个营销体系中扮演的应该是“

先遣队”的角色。实践证明通过电视购物销售出去的产品大概在20％左右，最高也不会

超过30％。选择高质量的电视购物频道进行前期宣传和销售，同时采用多店铺战略，进

军大卖场、百货商店、专卖店等，以增加销售量，是扩大电视购物生存空间和提高销量

最佳途径，并且对增加消费者的信任度和完善售后服务体系都有着很大的帮助。其实营

销很简单，把复杂的问题简单化。而所谓的简单，是指把整个营销过程的程序分解出来，让最专业最合适的人分别分工去做自己最擅长的事。我所说的多元化系统营销是指电

视购物产业的产品多元化、渠道多元化、信息传播形式多元化。立体整合营销是电视购

物行业的最佳选择，也就是说电视购物行业将不再是简单的购买时间段，打广告订产品，而是结合所谓传统渠道的多种营销手段来营造一个崭新平台。

（四）大盘出手

多次提及电视购物是“小投入没回报，大投入大回报”的资本游戏。电视购物期待

雄厚资本介入，必须有战略性的经营思路。游击战已经不是电视购物行业的趋势，如果

小打小闹和盲目投机只会导致行业的混乱和加剧自身死亡的速度。具备综合实力和创新

理念的“本土化”购物频道将会逐渐壮大。对于那些小的电视购物公司来说起步就意味

着“落后”了，没有了当初的市场环境、没有优惠的媒体价格、没有系统的人才、更没

有较为强大的资金实力做后盾，可以说，根据目前的现状来看，未来的电视购物行业必

将在前进中大浪淘沙，弱肉强食，强者更强！

（五）专业无敌

电视购物在中国已经将近十年发展历程，呼唤更专业的电视购物集团的出现，也呼

唤更专业的电视购物人才出现。核心人才主要为产品研发与管理、品牌策划管理、专业 媒介购买与投放、呼叫中心管理、物流管理、市场营销管理等。把握电视购物发展契机，借助电视强大品牌，引进外来资本和先进管理方法，实施“品质至上，服务领先、规

模经营”的发展战略，把握市场，选好商品，做好节目，坚守六大服务承诺（1、24小时

热情周到电话服务；

2、分期免息；

3、凭支付记录省内邮寄七天到货，二级宅配48小时

到货；

4、全年无休；

5、一年保固；

6、免费退换货物），健全五合一立体行销网络，电

视购物频道应大有可为。

四、总

结

以上是我对中国“本土化”电视购物行业较为肤浅的一些领悟。近些时间，电视购物的

骂声不断，甚至有一些人呼吁国家出台文件“封杀”整个行业，其实纵观中国整个电视

购物行业的发展史，我们发现电视购物这一新兴的模式来到中国毕竟才短短的十多年光

景，在这十多年中，他获得了迅速的成长并走进了很多普通人的生活，作为国际上流行 的购物模式来说他今天的位置已经不可替代，同时它的发展也和我们国内一样经历过风

风雨雨，但现今一样发展的很好。目前，从消费者的消费水平、消费观念、对电视购物 的接受程度、认知程度，到包括物流、金融在内的整个运营市场的健全完善和经营商的

成熟、信誉度来看，国内电视购物都迎来了一个难得的发展时机。他的很多优势是传统

行业所不能替代的，对于任何事物都有其两面性，我们还应可喜的看到有一些电视购物

企业正在寻求新的变革去努力的适应消费者和市场的需求，他们在不断的改进着自己的

方方面面，打造属于自己的“本土化”电视购物风格，提升产品品质、售后服务、产品

价值等等，我倒认为国家相关的部门和广大的消费者应该去深入的了解她、把握她、支

浅谈中国电视剧的发展 篇6

（1）我国已经建成一个资源较丰富的空间段。它由覆盖国内外地区的多卫星和多频段组成。此空间段由我国独资或中外合资的5家经营通信卫星租赁业务的卫星公司形成。他们共拥有的转发器容量和波束覆盖区，已较好地满足了我国国内各种卫星通信用户的需求，并可为国外部分用户提供通信服务。它完全改变了80年代末、90年代初我国转发器对国内用户供不应求现象。

（2）我国已经建立起一定规模的卫星公用通信网。此网由多颗卫星和各种地球站组成。它较好地起到地面通信网的补充、延伸和应急备份作用。

（3）我国已经建立起各种用途和不同规模的卫星专用通信网。它作为公用通信网的补充，较好地为各种用户提供通信服务。

（4）我国已经建立起较大规模的广播电视卫星传输网。它为扩大我国广播电视覆盖率作出了重要贡献。广播电视节目传输已实现了Ku频段与C频段并用、数字制与模拟制并用、卫星直播与卫星转播并用。这些成就为我国使用属广播卫星业务（BSS）的Ku频段直播卫星进一步发展卫星广播电视业务提供了条件。

4.问题和建议

（1）我国国产卫星和国产地球站与国外同类产品相比，存在性能差、占有率低等差距。现有空间段商用通信卫星除中星－6为国产卫星外，其余皆为外购卫星。现用地球站除部分天线和某些设备为国内产品外，其余皆为外购产品。因此，自主研制卫星和地球站，尽快提高技术水平和竞争能力，逐步增加国产设备比例，以适应市场需要，这是我们一项重大的战略任务，也是我们长远的奋斗目标。中星－6卫星发射成功后，我国除继续研制和发展东三卫星平台（即中星－6卫星平台）外，并正在研制工作能力更大的东四卫星平台，以满足各种卫星需要。此大平台由国家投资建设，这是一项重大决策。

（2）我国国内5家卫星公司力量较分散，形不成规模优势。随着我国加入WTO，电信业进一步开放后，将受到国内地面通信企业和国外卫星通信企业的双重竞争压力。为了迎接此挑战，5家公司之间进行一定方式的合作很重要。2000年，国务院决定将其中两家公司和其它有关公司组建成中国卫星通信集团公司，这是改变分散、加强联合的一项重大决策。2001年12月，此集团公司已挂牌成立。

（3）我国国内VSAT专网存在网数多，站数少，资源浪费大，经济效益差的不足。我国大部分行业和不少大型企事业等单位建有VSAT专网，但其中大多数专网用户站数量较少，形不成规模优势，从而产生不了良好的经济效益，并易造成卫星资源浪费。VSAT通信是一种组网灵活、配置方便并适合规模经营的通信系统，从技术上完全可以把大量分散的专网通过整合相对集中形成数个大型专网为各行业和各企事业单位服务。

当前中国电视剧发展的问题与思考 篇7

一、国产电视剧发展的历史与现状

电视剧《一口菜饼子》于1958年6月15日在北京电视台 (现中央电视台) 的播出, [1]标志着我国已经具备独立拍摄播放电视剧的能力。基于我国发展的历史原因, 在我国建国后的三十年中, 国产剧始终处于停滞状态。党的十一届三中全会之后, 改革开放成为时代的主题, 一些由海外和港澳台地区自行拍摄制作的电视剧开始走进中国观众的日常生活, 如红极一时的《加里森敢死队》、《射雕英雄传》、《人在旅途》等。20世纪80年代中后期, 电视开始成为国人日常生活中更具视觉传播力的传播媒介, 但是此时的观看电视剧行为更多地被看作是一种公共情境的集体观影方式, 电视剧的故事情节为人们日常生活化的聊天提供了丰富的素材。

上世纪90年代, 中国家庭拥有电视机的数量开始急剧增长, 观看电视剧已经成为人们业余生活的重要文化消费行为。西方文化思潮在国内的广泛传播使我国学者意识到电视剧生产与文化工业之间存在着不可分割的关系, 逐渐摸索了一条电视剧的产业化发展思路。一些由电视剧生产公司投资拍摄的电视剧获得了巨大的经济收益, 如由北京电视艺术中心向中国银行贷款150万美元摄制的《北京人在纽约》, 投资600万制作的《京都纪事》, 128家电视台播出后, 回收的钱已经够后60集的摄制费用, 后60集再播, 纯属收益。[2]这些剧作实现了经济效益和社会效益的双赢。

进入21世纪以来, 伴随着经济全球化的浪潮, 为欧美及亚太地区的电视剧进入中国市场提供了便道。中国电视剧市场看似是一个多元文化公平角逐的场域, 实则是各国权力的博弈场。尽管我国国产电视剧产量逐年增加, 对东南亚和非洲地区的出口总量也连年攀升, 但其真实的传播效能极其有限。反观亚洲的韩国、日本和泰国却对中国电视剧产业造成了强大的冲击, 他们不仅与中国国产剧在中国市场竞争, 同时在世界范围内与中国电视剧抢夺市场。近年来, 国内的流媒体视频网站的发展呈现出上升态势, 除了为广大网络观众提供免费的电视剧收视资源外, 多家主流视频网站逐渐开始具备自行筹拍电视剧的条件和能力。在媒介融合的传播态势下, 中国观众具备了拥有更大消费空间和更多观影体验的机会。

因此, 新媒体的出现颠覆了传统语境下电视剧单向线性传播的模式, 在拓宽国产剧的传播渠道的同时, 也为海外电视剧进入中国市场开创了传播空间, 当然这会使得国产电视剧面临更为惨烈的竞争环境。纵观国际市场, 我国电视剧面临着来自欧美、日韩甚至是东南亚国家的电视剧的夹击。反观国内市场, 我国电视剧内容题材恶俗化和同质化的现象严重, 仅在过去一年各种“雷剧”充斥电视荧幕。国产电视剧在这种生存态势下如何打破瓶颈, 冲出重围成为当下学界与业界竞相探讨的命题。

二、当下国产电视剧传播瓶颈的探究与归因

(一) 为追求轰动效应而丧失固有文化传统

电视剧作为一种叙事, 其讲故事的功能既是一种历史的传承方式, 又是当代大众文化的写照。纵观当下国内传媒市场上流通的各类题材的电视剧产品, 在原创剧和改编剧中普遍存在一个共性问题, 即中国传统元素并未得到发挥和延续。相反在电视剧传播过程中, 制作方在经济效益的驱使下却把颠覆历史和道德观制作成吸引受众的卖点。一方面, 剧作以揭露社会的阴暗面, 颠覆传统文化为基点, 通过夸张的戏剧手段试图重新建构历史, 引起观众们的普遍反感, 如市面上广为流通的抗日雷剧和历史穿越剧。另一方面, 当某种题材的电视剧引起市场轰动效应后, 各种类似题材的剧作涌向市场, 形成同质化的影片堆积, 可谓毫无新意。国产剧创意的同质化问题已经成为制约我国电视剧产业发展的首要问题。文化创意是文化产业发展的关键, 将传统文化元素和当下具有时代特征的题材融合到电视剧的故事情节当中, 通过电视剧叙事展现我国社会发展的人文风貌, 凸显人物在时代语境下呈现出来的特征, 能够对社会现实起到一定的启示作用, 呈现出电视剧合理创新的态势。

但是, 在当下国产电视剧的创作文本中, 故事情节复制的现象颇为严重, 一些剧作甚至有抄袭的嫌疑, 这种现象近几年尤甚。一部分剧作的叙事模式过于单一, 情节设计单薄枯燥, 如家庭类题材的电视剧作为中国观众日常生活的缩影竟占据了荧幕的半壁江山。但仔细研究我国家庭类题材电视剧的脚本, 不难发现对中国传统文化的仁义孝悌以及对爱情的忠贞不渝已经不再成为看点, 胡编乱造的现象比比皆是。以湖南卫视的各类“穿越剧”为例, 如《步步惊心》、《步步惊情》等有随意篡改恶搞中国历史的嫌疑。这类题材的电视剧看似都市言情剧题材, 实则在创作中对现代文化与古代文化进行了对接, 多是描绘男女之间的爱情故事, 尽管骂声一片, 但收视率仍然看涨。

除此之外, 一些国产电视剧在创作初期存在抄袭其他剧作情节的嫌疑, 如2014年4月红极一时的《宫锁连城》引发了琼瑶起诉编剧于正侵权的事件。台湾著名的言情作家琼瑶女士称:“从《六个梦》到《梅花三弄》再到《还珠格格》, 无一幸免。我自己工作繁忙, 无暇处理。对内地的著作权法, 也不太了解。我既然无力保护自己的著作权, 只得哑巴吃黄连, 有苦说不出。”[3]通过优酷、乐视以及爱奇艺等收视平台观看的大部分网络受众在评论中认为:《宫锁连城》在故事情节和人物设置上与琼瑶女士的《梅花烙》有着惊人相似的地方。

笔者认为, 这类电视剧不仅对外传播力较弱, 而且也不利于国内观众了解中国历史和当下社会, 俨然成为历史与现代互文过程中的鸡肋。在新媒体广泛应用的今天, 电视剧中的人物语言和对白极易演变成网络热词, 如一些网民观众在观看过各类“穿越剧”后不禁感慨“我穿越了”。因此, 电视剧的传播不仅仅是作为一种文化娱乐的消费方式而存在, 其对于社会语言的发展和社会文化的建构也起到了不可忽视的作用。

(二) 为迎合市场而违背常理篡改经典作品

众所周知, 二次创意是对原有文化产品的品牌延续, 改编的价值在于那些文艺作品在历史或现代社会语境中产生过重大社会影响, 深受观众喜爱。从荧幕再现经典, 不仅应传承经典中的文化内核, 还应在原有蓝本之上突破创新。怀旧情结是吸引观众主动观看的现实动因, 如何完美地将过去与现在紧密结合已经成为文化创意的难题。

以改编剧为例, 我国每年都有一定数量的改编剧走上荧屏, 作为一种对原有故事题材重新进行创意形态而成的电视剧, 受众对改编剧的看法褒贬不一。这些电视剧中, 一部分是根据历史与当代题材的小说改编而来, 另一部分是根据国内外经典影视剧而来。但从整体上看, 仍然存在一些亟待解决的问题。首先, 一些改编剧不仅没有传承原剧中的精髓, 而且试图通过增添莫须有的爱情故事来增添看点, 如根据1958年的经典电影《永不消逝的电波》改编而来的电视剧《永不消逝的电波》中设计了革命英雄李侠的初恋情人路梦惠这一角色, 李侠和路梦惠跌宕起伏的爱情故事也成为电视剧中的一条叙事辅线。因电视剧作为一种私人情境的文化消费方式, 一方面是为了满足广大观众文化娱乐的社会化需求, 另一方面是为了满足观众内心的“窥视欲”。增加人物形象, 丰富故事情节本无可厚非, 但当下改编剧习惯用主要人物的爱情纠葛抢占市场, 打造这种看点的方式已成为一种普遍现象。其次, 国产剧创作的人物语言和对白中融入过于现代化的台词、形象和消费行为。这一现象在一些历史题材电视剧中体现得较为明显。将历史剧看作一座历史语境与现代语境对接的桥梁是当下国内外观众了解中国历史和中华文化一扇通俗化窗口。而当下的一些历史题材的电视剧在语言和人物形象的设计上过于现代化, 不利于广大观众接受和解读历史, 学习历史文化和语言。这样的创意制作使我国的一部分历史类题材电视剧成为生存在历史与现代夹缝中的产物。在后期制作中, 我国的改编剧习惯融入大量适宜当代消费的文化元素, 甚至在一些作品中, 出现了大量的植入广告。对比亚洲其他国家电视剧的改编手法, 就会发现我们在其过程中对经典的保护与重视程度不足。以动漫产业高度发达的日本为例, 经典作品拍摄满十年以上, 制片方会通过重制这些经典作品, 延续其历史意义。如2014年初期, 日本制片方宣布重制二十世纪九十年代的经典动漫《灌篮高手》, 但日本的做法是继续沿用经典中的故事情节、人物形象和叙事手法, 融入当下制作需要的高科技和时尚元素, 做到了既传承了经典的文化内核, 又与当下的时代语境成功对接。

不难看出目前中国将改编剧历史娱乐化的做法屡见不鲜, 消费主义对我国改编剧的影响更是显而易见。电视剧作为结合虚拟和现实的叙事艺术, 除了用靓丽的演员、华丽的造型和精致的布景等硬条件来吸引观众的眼球之外, 更应该从时代发展的特色以及中华民族传统文化的视角出发, 创作和制作更富传播力的艺术作品。

(三) 频道资源分配不均导致荧幕同质化现象严重

我国电视频道资源丰富, 多数省市级卫星频道用电视剧填充晚8点至11点的黄金收视时间, 一方面满足观众的收视需求, 适应其作息时间。另一方面通过热播剧以此能够吸引广告商的青睐, 为电视台带来丰厚的经济回报。受众既作为电视剧的消费者, 又作为电视台推销给广告商的商品, 其消费取向圈定了一部电视剧的消费市场。

在遵循市场经济的前提下, 多数省市级各频道在播放时通过推广各种宣传手段预约观众的时间, 设置其日常生活安排。市场的供求关系使投资商蜂拥追逐热门题材和类型, 一些热播类型开始扎堆批量复制生产, 最终因频道之间的进一步市场竞争导致电视剧题材的同质化现象泛滥。众所周知, 我国电视剧年产量早已过万, 貌似繁荣的电视剧市场背后实则掩盖不了严重的同质化倾向, 电视剧题材缺乏创新性和多样性。著名编剧刘和平曾针对当下中国电视剧发展情况做了如下描述:“我问过一个演员, 她说, 我今年拍一模一样的人物和同样的关系的戏已经三个了, 第一个戏是这样, 接到第二个本子我基本上不要看就知道怎么演, 没有想到第二个拍完了第三部还是一样。”[4]当然, 国情决定了我国主流电视剧的导向, 但如果电视剧的政治意味过于浓厚又容易引起观众们的反感。因此, 在观众消费诉求的驱使下, 既能够阐释主流意识形态和价值观, 同时又富有悬疑色彩的谍战剧受到荧屏的推崇。一时间, 荧屏上的各类“红色经典”改编剧、原创谍战剧、反特剧活跃在电视屏幕上, 如2006年热播的《亮剑》, 2008年的《幽灵计划》, 2012年的《旗袍》等相同类型题材的电视剧成为电视观众日常收看的主要文化消费品。

我国作为世界上电视剧生产的第一大国, 2012年全年电视剧产量已经突破1.7万集。然而, 我国电视剧题材和内容的同质化现象致使我国电视剧的国际国内传播和影响力依然不强。对内, 不足以引导舆论和市场消费;对外, 不能提升我国的文化软实力。而美国作为世界上电视剧生产的第二大国, 年产量不超过万集, 但美剧却深受当下我国观众, 特别是青少年的喜爱。从过去热播的“红色经典电影”改编剧到原创谍战剧再到如今的“抗日雷剧”, 荧屏资源同质化程度不断加深, 但是频道资源集中化却是电视剧同质化泛滥的根本原因。为此, 我们应该重视电视剧创作的各个细节, 而不是一味地通过胡乱改编、抄袭经典或者恶搞等途径来实现我国电视剧量的飞跃。

三、基于我国当前电视剧发展问题的思考

目前, 我国电视剧市场呈现出一片繁荣的光景。但依然掩盖不了在电视剧创意到生产再到消费的整个过程中, 频道资源高度集中化和消费者审美疲劳化等多种问题导致了我国电视剧剧情同质化泛滥。针对上述问题, 笔者认为, 首先在国产电视剧创作的初期, 应该树立起不要一味为了经济效益和社会轰动效应的最大化而忽略了社会价值观与电视剧艺术相结合的问题, 应该尽量在电视剧文本叙事、情节设计、人物塑造以及情节设置上推陈出新, 摒弃“雷剧中”雷人的视觉元素, 创作出符合时代特征的经典剧作。其次, 应积极利用“经典作品”推陈出新。尽管时代语境发生了变迁, 但优秀的改编剧在今天仍然能吸引大批受众, 其中一部分是曾经观看过历史经典剧目的老观众, 他们希望通过观看改编剧满足个人的怀旧心理。另一部分是在当代社会语境中首次观看改编剧的观众, 尽管他们未曾看过“经典”, 但“经典”穿越时代的口碑吸引着他们去观看。任何类别的观众在观看改编剧前就已经形成了自己思维定势的观看心理、评判标准和价值取向。因此, 无论是对“经典”的改编还是对“热点”的改编都要与时俱进, 杜绝一味地模仿抄袭。第三, 媒介融合是传统媒体发展的必由之路, 卫星频道的流媒体平台依托于其品牌优势, 在满足播出市场消费需求的同时, 也是在将品牌的效应延伸。因此, 各卫星频道应重视其流媒体平台的建设, 将类似题材的电视剧分流至流媒体, 在不同的时段为不同的收视人群提供收视便利。制定这样的策略一方面可以拓展卫星频道的传播渠道, 整合节目资源;另一方面可以在当下激烈的媒体竞争环境中树立强势媒体的品牌, 扩大其受众群体的数量。电视剧作为一种以娱乐为本质的社会传播活动, 与美学和艺术密不可分, 既是琐碎的社会生活的艺术性再现, 又是社会审美共识的一种体现。当今电视剧作为一种娱乐载体, 不仅具有商品交换的价值, 而且还具有建构社会意义的功能。电视剧作为精神消费品, 所承载的社会教育功能也应在电视剧的生产过程中得到体现, 而不仅仅是作为一种娱乐工具而存在。

注释

1[1]文英光.中国第一部电视剧<一口菜饼子>诞生记[J].电视研究, 1997 (5) .

2[2]曾庆瑞.守望电视剧的精神家园 (上) [J].杭州师范学院学报, 2000 (2) :72.

3[3]http://bj.people.com.cn/n/2014/0527/c82846-21296381.html.

浅谈中国电视剧的发展 篇8

关键词：跨文化；文化折扣；巧实力

电视剧是大众传媒媒介之一，且肩负着经济与意识的双重属性，在全球竞争白热化的今天，它不仅是商品，而且是国家价值观的展现及实力的比拼。电视剧作为国家美学意识及民族精神的集中展示，将影响中国在国际上话语权的强弱及影响力的大小。中国目前是世界第一电视剧大国，而并不表明我国电视剧的国际形势一片大好。恰恰相反，中国的电视剧在出口方面长期处于逆差的地位。电视剧走出国门，要充分利用中国优秀的本土文化资源，加之国际化的表达方式，真正做到“中国立场、国际表达”。本文着重分析中国电视剧在海外市场发展时的短长板，并借鉴韩美剧等国的制作经验，为中国电视剧的发展提供启示。

一、 中国电视剧海外发展现状：

“我国每年国产电视剧上万集，而有缘和观众见面的仅有七八千集。在国内‘蛋糕’有限的情况下，去海外拓展市场份额势在必行。”无论是《雍正王朝》《三国演义》等正剧，还是《媳妇的美好时代》、《金太郎的幸福生活》等热映非洲，这些成绩都表明中国电视剧在海外拥有着相当数量的观众基础。

尽管有相当数量的作品走出了国门，但是中国的电视剧尚未形成完整的产业链条和核心竞争力。而且 “由于电视剧中糅合了很多的文化因素，使得电视剧的同亲效应尤其的强烈，人们往往选择那些生活习俗与价值观与自身相近的文化产品。”这使得亚洲的观众更容易的在中国电视剧中找到共鸣和共享的生活经验，所以在亚洲地区的出口份额占中国电视剧总出口份额的2/3。这也意味着真正能打入西方市场的中国电视剧是凤毛麟角。

二、 造成我国电视剧无法进入世界主流市场的原因

1、文化折扣

文化折扣的概念最早是由霍斯金斯提出的，他认为因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其它地区受众认同或理解而导致其价值的减低。来自其他文化背景的观众在理解中国电视剧内容方面显得特别吃力，当理解电视剧内容的费心程度超过了电视剧本身所带来的乐趣时，人们就有可能放弃这种文化产品。

中国电视剧想要打入西方市场，要进行很多方面的调整。首先，西方的收视习惯与国内的不同，欧美电视剧多是短剧，一般一周一播。而中国的电视剧动辄二三十集，在欧美几乎找不到这样的播出平台。其次，中国人的语言习惯与国外不同，古装剧中大多把一句简单的话说的冗长，对于习惯“速食主义”的西方观众而言，能否理解这其中的隐晦含义？①

2、符号意义

据统计在所有出口海外的电视剧中，古装剧是老外们的最爱。《步步惊心》《甄嬛传》等以及金庸武侠剧的人气很高。这些电视剧中充斥着典型的中国元素：服装、建筑、饮食、武术等等。对于欧美观众而言，这都是中国元素，看到了它们仿佛就看到了中国文化。其实外国观众所了解的是瓷器等作为中国符号的表象意义，究其表象之下中国五千多年的文化底蕴，却很少为外国人所熟知。而为了迎合国外观众对于中国元素的追捧，一些出口海外的电视剧中充斥着各种文化符号。一味的将文化符号进行简单的堆砌，而不注重挖掘传统文化的内涵，致使创作的意义层面和符号层面严重脱节，传统的文化符号变成用来吸人眼球的“廉价资源”。②

三、学习美韩电视剧中的跨文化传播的观念来改善目前的局面

目前，在中国外国电视剧消费市场上活跃着两股力量：一个是美剧，一个是韩剧。美剧韩剧在中国赚的盆满钵满的同时，也向中国输出自身的文化理念与价值观。

以《蓝色生死恋》《继承者们》为代表的韩剧，均围绕着一些简单纯粹的蓝本，对作品进行清新亮丽的包装，投放到国外市场时收益良好。韩国电视剧的核心就是对韩国的传统文化进行宣传，向世界展示韩国的风土人情、人文风貌等。中、韩一衣带水，但韩国电视剧的国际影响力比中国大，究其根本应是韩国遵从全球化的规律。每一部韩剧中都有对于真善美的追求以及尊老爱幼、讲究礼节等情节。而这些特质正是全世界人民所共享的。③

美剧不同于韩剧的“温柔如水”，它更加强势霸道。《生活大爆炸》《纸牌屋》还是《破产女孩》，都是通过个性鲜明的角色，快节奏的剧情，精良的制作来吸引着全世界的观众。美剧中有着毒品、性、等因素，但是其所宣扬的“自由、平等、奋斗”的精神还是获得了全世界的认同。美剧另一个典型特点就是兼容并包，《生活大爆炸》中的Raj是印度人，《破产女孩》中Ham是韩国人，Earl是黑人等，在内容上也包含了对同性恋、宗教的理解等等。美剧的包容程度越高，“根据跨文化研究理论，人们之间拥有的共性越多，他们在交流时所遇到的挫折和曲解的可能性就越小。当两者文化之间的差异越小，共通的意义空间也就越大，那么彼此之间的认同感也就越强。”

四、结语

其实海外市场并不是什么铜墙铁壁，事实上世界人民在很多方面是共通的——对情感的认同、对生活的感触、对公共问题的关心等等。想要打破中国电视剧在海外主流市场的播出僵局，还需中方制作公司切实在制作水准上下功夫，必须具备国际视野。马润生认为，虽说“民族的即是世界的”，但要想让民族文化更好地融入人类文化，首先应该国际化，即用国际化的语言和方式来讲述具有中国特色的故事。“只有民族的独特性融入人类文化的发展，才能引起人们的共鸣。

首先，外销型电视剧在制作时一定要具备一定的跨文化传播的意识。更好的打入国际市场，并不是要我们放弃中国优秀的传统文化，而是要对传统文化进行更适合国际传播的处理。例如：民族文化的普世化处理，尽量选择一些涉及人类共通情感以及全球性的议题。赋予传统文化以新的魅力，对于传统故事进行现代的演绎处理。其次，在创作语言上也要进行新的改变。中文是一个“高语境”的语言，表达的含义含蓄内敛，需要投入更多的心力去理解。而欧美语系更多的是“低语境”的，直截了当。因此要更加顾及海外观众的语言习惯。最后，外销型电视剧还要深层次的去挖掘传统文化符号的内涵。让外国观众在看到红灯笼想到的是中国对家庭、宗族的重视；看到中国功夫是对中国精神的赞誉而非对于暴力的崇尚。

总之，电视剧这样一种特殊的文化形式，在全球化的今天被赋予新的任务。这种水滴石穿、潜移默化的传播方法正是一条将中国文化输出的良好途径。在这样一个文化全球化的时代，唯有大力为自己“发声”才不会被单一化的声音所淹没。（作者单位：中国传媒大学）

参考文献

[1]孙英春.跨文化传播学导论[M].北京大学出版社.2008年版.第11页.

[2]曾庆瑞.2002中国传播论坛一中国电视剧传播[M].北京广播学院出版社，2003年

[3]谢建华.境外电视剧在中国：传播格局与生存现状[J].中国电视.2009年第五期.36-40.

注解

①摘自腾讯新闻：http：//news.qq.com/a/20130130/000695.htm

②摘自何晓燕著：《提高中国电视剧跨文化传播的表述能力》，《现代传播》，2013年，第2期，第157页