农村电子商务发展对策

农村电子商务发展对策（共8篇）

农村电子商务发展对策 篇1

农村电子商务发展对策论文

1问题的提出

“三农”的建设是我国一直以来的发展重点。在互联网时代，农村的信息化显得更加迫切，农村的信息化借助互联网能够一定程度地缩小城镇与农村的差距，缓解数字鸿沟效应，推进社会主义新农村的建设。但是，现在农村信息化的建设，大多停留在基础设施建设、农民信息素质的培养与提高或结合农业生产建设信息平台的阶段。信息服务的便捷使得部分农民接触互联网成为网民，但这样的农村信息化并没有给他们更多的工作机会，这些年轻的农民迫于生计，只能离开家乡外出打工。留在农村的农民则因为“不会电脑”等原因成为非网民，农村的信息化对他们而言只是电话、电视的开通使用。

现在，农村网民更加注重商务类的网络应用，希望通过农村信息化为他们带来更多的工作机会和收入，从而从“要农民信息化”向从“农民要信息化”的主动局面演进，达到信息化的脱贫致富。农村电子商务为他们提供了极好的途径，这既是农村信息化的进一步成果，同时也能为农民带来更多商机，吸引外出农民返村经营，也可部分解决农村人口外流、生产力不足等农村社会人口问题。广东作为经济发展强省，农村电子商务发展排名仅次于浙江。了解广东农村电子商务现状，发现广东农村信息化新手段——农村电子商务存在的问题，对及时调整发展策略，促进农村电子商务的健康发展具有重要价值。迄今为止，针对农村信息化的研究主要着眼于农民信息素质研究、经济特性与发展策略以及信息服务的需求挖掘与评价等，即使有关于农村电子商务的研究也仅仅针对某个模式或我国整体农村电子商务的发展作探讨，少有研究针对局部地区农村电子商务发展现状的调查分析。鉴于广东电子商务尚属研究空白，我们提出了“广东农村信息新手段——农村电子商务在农村地区的发展现状及农民接受程度”这一个命题，通过问卷调研广东地区农村电子商务发展，发现存在问题，厘清发展路径，丰富地区性电子商务的研究，同时也为广东地区发展农村电子商务，促进农村信息化建设提供有益建议。

2广东农村电子商务现状调研

2.1问卷设计

在前期的文献搜集以及专家学者访谈的基础上，参考Churchill量表开发程序，将电子商务普及程度、电子商务创业情况等构念转化成若干便于理解的量表题项。参考量表设计过程分为3个阶段：第一阶段量表模块划分，第一部分为受访者基本信息收集，第二部分为受访者对电子商务的认知与评价，第三部分为受访者所在地的电子商务发展情况调查;第二阶段纯化量表，去除有导向性的题项，对有歧义的题项重新组织描述语言，第二阶段量表共30个题项;第三阶段小规模测试，对10个受测者进行测试，团队成员对每一个题项进行访谈确认，根据反馈内容进行增加、删减、修改形成最终量表，共26个题项。

2.2问卷数据分析

2.2.1样本信息

本次调查问卷发放的主要对象为居住在广东省农村地区的居民。样本性别比例为男性59%、女性41%。年龄分布主要集中在21～30岁区间，共206人，占样本的42%，其次集中在15～20岁区间，共110人，占22.4%。可见本次受访者的年龄均较为年轻，是从事电子商务经营的主要生产力群体。如图2所示，本次问卷的受访者主要来自粤东地区、粤西地区(322人)，占总样本的65.5%，其次是珠三角地区，占25.2%，粤北地区仅占9.3%。

2.2.2问卷统计性描述

调查显示，67%的受访者表示有网购经历，表明电子商务的消费市场已经逐步扩展到农村区域。，我国网民使用网络购物的比例为55.7%，虽然本次研究的样本数较少，数据波动会较大，但67%的受访者有网络购物经历这一数据，从一个侧面表明农民的电子商务消费普及率与城市市民相似。随着农村基础网络设施及道路建设的日益完善，农村居民也开始接触并熟悉电子商务，享受着网络购物的便利。

2.2.3网购经验与电商创业意识关联分析

受访者中有网络购物经验的占主要比例，共238人(达样本数362的65.7%)。没有网络购物经验支持的农民对电商创业的认同度不高，仅占该群体中的29%，共36人;反之，在有网络购物经验支持前提下，农民对电商创业的认同度有了显著的翻倍提高，达该群体中的51.7%，共123人。可见，网络购物的良好体验，可增加农民对电子商务有用性的认识，加深农民电商创业的兴趣。由此可推断网络购物经验对农民的影响，受访者对于电商创业的认同程度与网络购物经验有着一定的正相关关系。提高农民对电子商务的认识，丰富农民电子商务的经验，对于推进农村电子商务发展具有积极意义。

2.2.4农民事业选择关联分析

在选择电商创业的农民受访者中，选择全职，或者先兼职、后期再全职经营网店的人数占主要部分，共有86%的农民选择全职或者兼职经营，仅有14%的人选择没考虑全职经营。受访的电商创业农民中，将电子商务作为终身事业的选择属主流选择，说明农民对于电子商务接受程度已经普遍提高。在图4中可以看到，考虑全职经营的以及先兼职后期再全职的，在粤东、粤西地区选择的人数比例较高，分别为粤东占比70.91%、粤西占比66.67%。由此我们推断，粤东、粤西农民电子商务接受程度在广东农村地区普遍较高。珠三角地区作为我国经济发展核心区及城镇密集区，已从“核心-边缘”的城市化模式转变为“多中心”的结构特征。城市的产业发展选择因“多中心”的结构特征而比较丰富，因而个人的事业选择范围也相对较大，所以电子商务事业的选择比例在珠三角等发达地区会相对较低，因为其他事业的选择同样可以获得相当利润。

3调查结论

经过历时1个月的问卷发放与回收，我们一共收到有效问卷491份。对问卷所得的数据进行统计性描述分析、多层关联分析等统计分析后，得出以下主要结论。

(1)电子商务已经渗透进农村市场，农民普遍有电商购物经历，农村在消费端已经开始电商化，并逐渐成熟，农村信息消费潜在需求强烈。农民网民使用信息服务不再单纯为了了解资讯或娱乐，农民网民的商务类消费诉求正在提高。

(2)多数农民认为电子商务是未来发展趋势，并愿意进行电子商务创业，作为自己的全职事业。这从一个侧面说明，受访农民的信息素质正在提高，农民对于信息服务如电子商务的认可接受程度有了普遍提高。

(3)开展电子商务经营的农村占比仅1/3，广东农村电子商务销售市场方兴未艾。现在比较著名的农村电子商务模式(如：沙集模式、遂昌模式等)均不在广东省内。广东农村电子商务需要根据广东省实际情况，结合本地特色，发展出符合广东省发展思路的、可复制的农村电子商务成功模式。

(4)提高农民对电子商务的认识，能够激发起农民的电商创业热情。如增加农民电商购物经验，宣传电子商务发展趋势等。虽然农民的信息素质有了一定的提高，但这只是基本的使用信息的入门条件，是信息观念素质的提高。信息素质的提高很大程度上取决于信息能力素质方面，即它是人们了解信息、获取信息、处理信息、利用信息和更新信息的能力。只有提高信息能力素质，农村电子商务才能获得更大的发展，进一步推动新一轮信息化。

(5)政府对于农村电商的投入力度还需加大。政府的扶持对农村电商的发展具有正向积极作用，农村电子商务的发展，政府的作用十分重要。在“自下而上”的农村电子商务发展模式中，政府如何做到“不缺位，不越位”是一个值得研究的问题。政府的作用是除开农民的主观能动核心因素外的电子商务发展的外部因素。

(6)粤西、粤东等欠发达地区农村电商发展情况比较突出。粤东地区的揭阳市政府将发展农村电子商务提到战略高度，希望建设粤东地区农村电子商务辐射中心。由于珠三角地区经济较为发达，资源丰富，农村的发展路径较多，电子商务并不是其唯一最佳发展途径。

4发展建议

农村电子商务的.发展，关系到国家“十二五”乃至更远的未来在农村发展战略上的部署和发展路径选择。根据问卷调研了解的实际情况，结合前期调研的资料以及参考相关文献，我们针对广东农村电子商务的发展提出以下建议。

(1)加强农村电子商务人才培养与引进，努力提高农民信息观念素质及能力素质，提高其对电子商务的认识。本研究发现，农民信息观念素质已经有一定的提高，但能力素质及电子商务观念仍有待加强。借助农村电子商务发展农村信息化，人才资源十分重要，人才是农村信息化的根本所在。可制定优惠政策，引导大专院校的电子商务专业人才进入农村地区开展创业培训，鼓励大学生村官掌握电子商务技能，带领农民通过电子商务脱贫致富。同时，也要进一步消除对农民科技文化素质偏低的偏见。“沙集模式”自下而上的农村电子商务建设模式，充分显示只要农民在农村电子商务中获得利益，在农村信息化中享受便捷，他们的内生积极性问题就会解决，只要学习到基本电商知识，学以致用，包容性增长的成果也会出现。

(2)积极宣传农民网商的成功典型，充分发挥其示范作用。我国农村特有的社会文化土壤，对成功电子商务建设经验的扩散十分有利，关键是要有成功者的有效示范。我们需要对广东农村基层进一步实地调研，及时发现和总结成功典型的经验。通过与政府联合，加强对农村电子商务成功典型的传播，以榜样的力量激发农民开展电子商务的动力，进一步推动农村信息化建设。特别要重视和鼓励年轻新一代农民的创业热情，重点鼓励有互联网经验的农村大学生、回乡农民工带头开展电子商务，给更多农民网上创业和就业提供示范。

(3)重视农村周边城市优势资源的利用，辐射电子商务效益，带动城市电子商务化。广东农村电子商务市场巨大，方兴未艾。应该正视农村资源的不足，积极利用周边城市可用资源，实现优势互补，形成联动效应，进一步促进农村电子商务的集约式发展及农村电子商务的城镇化发展。在我们先前调研的揭阳军铺农村商务模式中，其以农村作为战略支点和辐射源，依托周边城市的有利资源，在政府的政策扶持和大力引导下，实现自身电商行业发展的同时辐射带动周边地区电商行业发展，通过城市与乡村相互协作，正在逐步实现城乡电子商务产业一体化。

(4)政府摆正心态，努力探索思考如何在支持农村电子商务发展中做到“不缺位，不越位”。传统的自上而下的农村电子商务发展模式，由政府主导，农民的积极性不高，形式相当于走过场。作为地方产业的引导者，政府对产业集群成长的作用十分重要，政府适当地干预能推动产业集群的健康成长。农村电子商务集群在运作过程中必然存在着一系列市场和系统所不能解决的问题，这就需要政府有所作为。政府部门在电子商务的发展初期应该为电子商务发展提供服务，包括硬件设施的投入到政策等软件环境的建设。应以市场为基础，以创造市场发展的良好外部环境为目的，以规划为主要的引导手段，以服务为政府的基本工作内容，在尊重市场规律的基础上发挥政府的引导作用。总结起来，农民网商、城市资源及政府支持是广东农村电子商务发展的3个核心要素。如图7所示，这3个要素各自发挥着自己的功能，农民网商需要有创业家的典型示范出现，带动农民的电商创业热情，提高信息素质;农村周边城市依托丰富的产业资源自然资源等，为农村电子商务的发展提供必要资源;政府以规划和服务为主要工作，完善基础设施建设，招商引资健全配套产业，同时也为当地农民网商提供创业扶持及电子商务培训等增值服务。3个要素也在互相影响，互相作用，形成一个良性循环，推动农村电子商务的突破发展，促进农村信息化的进一步发展。

农村电子商务发展对策 篇2

一、发展农村电子商务的必要性分析

社会主义新农村的发展离不开农业现代化的推进, 而农业现代化的实现又必须以农村电子商务的大力普及为前提。农村电子商务作为一种新兴的商务模式不仅有利于提高农民的经济效益, 还在一定程度上起到统筹城乡发展, 缩小数字鸿沟的作用。发展农村电子商务对推进社会主义新农村建设有极大的必要性。

1. 可以解决农业信息畅通问题。

综合我国农业结构存在的问题, 主要集中在信息问题、技术问题和产品管理、配送问题上, 而信息问题是最重要的, 后两者都可能从信息问题中得到解决。大力发展中国农村电子商务, 为工农业等物质能源产业的信息化改革服务, 可以更好地促进它沿时代的方向发展, 从而形成信息商务化、数字化。可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合到一起, 解决农业生产与市场信息不对称的问题, 可以帮助领导科学决策, 指导生产者进行合理的安排生产, 可以有效避免盲目发展带来的对农业的不良影响。目前, 农业经济增长对物质投入的依赖趋于减少, 而越来越依靠信息劳动, 依靠人的智力和知识的投入。

2. 可以解决制约农业发展的农产品流通问题。

目前, 我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题, 而且功能也不完善, 更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要, 但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远, 不能主动地选择最有利的市场去销售, 而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间, 利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程, 形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心的全新的流通流程, 推动中国农村的新发展。

二、农村电子商务的发展现状

1. 中国农村电子商务站点有了显著的发展。

1994年以来, 中国农业信息网和中国农业科技信息网的相继开通运行, 标志着信息技术在农业领域的应用开始迈入快速发展阶段。目前, 信息技术农业应用研究与推广取得了一些成果, 建起了一批农业综合数据库和各类应用系统, 其中以粮棉油为主的信息技术成果约占1/3。农业部利用网络协议信息发布与查询等技术, 建成的专业面涵盖较宽, 信息存储、处理及发布能力较强, 信息资源丰富、更新量较大的中国农业信息网, 现联网用户已发展到了3000多家。据农业部信息中心检索, 到2002年初, 中国内地农业网站数量已达3000多家, 超过了法国、加拿大等发达国家, 如果加上台湾和香港地区的农业网站, 我国农业网站数量可排在世界前10名以内。

2. 中国农业信息化建设也已经开始起步。

目前, 农业信息体系建设有了良好开端, 32个省 (区、市) 均建立了农业信息网站, 多数省份成立了农业信息中心, 有13的省份具备了较好的基础。据统计, 广东的信息基础设施建设发展相当迅速, 在全国居领先地位, 为农业信息化提供了良好的基础。

三、影响我国农村电子商务发展的制约因素

1. 农村电子商务基础设施薄弱。

农村电子商务平台是一个涉及多部门、多领域的系统性工程, 需要投入大量的人力和物力。目前, 我国农村电子商务平台的构建资金来源比较单一, 主要依靠政府的财政投入, 由于政府财政投入有限, 大量的通讯信息技术、信息数据资源库、设备等得不到更新和普及, 特别是乡镇一级网络传输线路不畅, 出现信息传播断层现象, 农业信息传播最后“一公里”现象突出, 这在一定程度上阻碍了我国农村电子商务的发展。

2. 农民电子商务运用意识不强。

由于受传统农业生产方式影响, 再加上农民的文化水平低下, 目前, 农民对农村电子商务的运用意识并不强烈。近年来, 虽然各地区都相应地建立了农村电子商务服务点, 并开通了宽带, 配上了电脑, 但是不少农民由于不懂得如何使用网络, 在对农村电子商务的认识上存在局限性和习惯性偏差, 对农村电子商务的概念和内容模糊不清, 从而最终降低了农民对农村电子商务建设的主观能动性。

3. 农村电子商务服务体系不健全。

近年来, 虽然各地区在农村电子商务服务模式和服务主体上积极创新, 但总的来说还不健全, 具体表现为以下几个方面:一是各地区农村电子商务服务质量参差不齐, 信息处理、收集、传播的软硬件设备不足, 信息的分析、汇总多采取传统方式, 电子化程度偏低;二是信息管理缺位现象严重, 各地区涉农部门之间信息共享能力差, 重复建设严重, 甚至对所收集、传播的农业信息的真实性无法保障。

4. 新型农村电子商务服务人才缺乏。

农村电子商务是一个涉及多部门、多领域的系统性工程, 一支质量高、结构合理、优秀的农村电子商务人才队伍是农村电子商务发展的基础。目前, 我国农业信息收集、分析人员严重不足, 大量的信息资源无法有效被开发, 并且基层农村电子商务服务人员整体素质不高, 对计算机网络等现代信息技术的把握能力不强, 甚至在部分地区, 不仅人才缺乏, 还出现人才严重流失的现象。

四、农村电子商务发展的策略

1. 转变农业生产方式, 加大农村电子商务的需求力度。

目前, 我国农业生产方式还比较落后, 还是以个体生产或者小部分承包为主, 农民对农业信息的需求程度低, 需求内容分散, 难以形成规模效应, 并且通过农村电子商务服务平台所产生的社会效益和经济效益低下, 影响了社会各界参与其建设的积极性, 因此, 只有提高农业生产规模, 改变农业生产方式, 才能使农民提高对农村电子商务的需求程度, 进而带动农

《“游戏”在小学信息技术教学中“正效促进”作用的研究》

研究报告

司利亚

(沭阳县塘沟中心小学, 江苏沭阳

一、课题的提出

1.课题提出的背景。

随着现代化信息技术的大力推进, 信息技术已经作为一门课程走进了学生的生活, 但我们在教学中发现很多学生在教学中冒着“被抓到的危险”玩起了他们自己“心爱”的游戏;更有部分学生在课后进出网吧……这样的教育是失败的, 教学效果可想而知, 着实让人头痛。学生过度地玩游戏, 对教师的教学产生了不良影响, 甚至影响了正常教学活动的开展。针对以上情况, 我对教育现状进行了深入的思考和研究。

2. 同类课题研究的现状。

目前, 游戏在信息技术课堂教学的研究在全国已得到广泛的开展, 但是通过调查发现, 这些研究策略还有待于进一步完善, 课堂上对游戏的选择和把握还不能够完全为教学服务, 有的是为了研究而研究;在课堂实践当中有的是“虎头蛇尾”, 没有一个系统、严谨的教学结构, 从而使游戏在教学中只能对学生的兴趣激发、技能的掌握与习惯的培养起到短效作用, 很难实施完整与统一的学生长效发展的有效机制;有很多研究没有把游戏策略在教学中的注意事项研究透彻, 从而使很多学生偏离了游戏教学的正常轨道, 给学生们带来了游戏教学的“负面影响”, 使他们走向了游戏教学的“极端”。为此, 我在熟悉研究他们的课题的基础上对其研究加以进一步的完善。

3. 课题研究的可行性与科学性。

(1) 可行性分析。

在游戏与信息技术整合过程中, 游戏并不是单纯的娱乐活动, 而是以富有趣味的途径将知识、技能传授给学生;将游戏整合于教学过程, 这符合学生的生理和心理特点。中小学生乐于接受新奇的、趣味性强的事物, 教师的教法可以直接影响学生的学习兴趣。尤其是学生们能玩好游戏, 能够不辞劳苦, 兢兢业业地学习各种复杂的游戏规则, 在游戏过程中, 又能表现出不同寻常的努力探索的精神。我们可以从中借鉴可取之处, 挖掘游戏需承载的教育价值, 利用游戏无意注意的特征, 帮助学生形成正确的学习习惯和良好的学习兴趣, 让学生积极主动地参与学习活动, 对学习活动保持积极的情绪。

村电子商务的发展, 最终实现农业的增产增收。

2.加大信息资源的整合力度, 保证农村电子商务建设的高效运行。

由于各地区涉农部门隶属于不同的上级主管部门, 并且由于条块分割现象的存在, 农业信息资源的整合力度差, 共享程度低, 这样不仅加大了农村电子商务工作人员的信息采集难度, 还影响了农民对信息的全面接收。针对这一情况, 政府部门必须做好引导工作, 协调各部门、各主体之间加强合作, 加大对农业信息资源的共享程度, 从而降低信息收集成本, 充实信息传播内容, 实现农村电子商务服务平台的高效运行。

3.完善农村电子商务服务体系, 鼓励社会组织广泛参与。

农村电子商务作为农业信息化发展的高级阶段, 其体系是否完善, 关系到现代农业的进程。首先, 政府部门应提供相应的制度保障, 吸引涉农企业、行业协会、科研机构、中介组织参与到农村电子商务的建设中来;其次, 要充分发挥各电信运营主体的作用, 加大合作力度, 通过互联网、广播、电视、电话、报刊等媒体, 拓宽农业信息发布渠道;此外, 还必须制定相应

(2) 科学性分析。

我在研究这个课题之前, 已经翻阅了大量的文献资料, 得到了很多与本课题研究相关的科学理论依据: (1) 心理学和教育学的理论。学生本身的特点与游戏本身的吸引力相符;课程内容和教学方式不一定能够引起学生的学习兴趣。 (2) 中小学信息技术课程指导纲要 (试行) :a.培养学生学习、使用计算机的兴趣和意识。b.学会使用与年龄发展相符的多媒体资源进行学习。c.培养学生的信息素养。 (3) 杜威教育理论。

二、课题界定

1.课题核心概念的界定。

正效促进:对教学起到积极的正面的促进作用;与消极的负面影响相对立。

游戏:指学生在上信息课时, 利用电脑玩的电脑游戏。

2.整个课题的名称界定

《“游戏”在小学信息技术教学中“正效促进”作用的研究》, 即运用对信息技术教学起到正面促进作用的教学类游戏或学生感兴趣的益智类游戏为学生学习的诱因, 根据学生对这些游戏的兴趣, 把相关的教学内容与对这节课教学内容有促进作用的游戏有机融合在一起, 既让他们玩“游戏”, 又学到“知识”, 在玩的过程当中不知不觉地把掌握的知识转化为技能。这是一种教学策略和教学方法的研究, 是对信息技术学科的一种新的教学模式的探究。

三、课题研究的实施过程

1.调查了解“游戏”在小学信息技术课题中误导、滥用的现状。

据调查, “游戏”在小学信息技术课题中误导、滥用的现状可分为以下四类。

(1) 学生兴趣“虎头蛇尾”, 从高到无。

老师没有把教学内容与所选的游戏充分地糅合在一起, 用游戏导入完后, 真正的教学还没开始, 学生们的游戏即“玩完了”, 教学内容还没有完成, 等开始正式教学时学生还沉浸在游戏的乐趣中, 而无暇顾及这个枯燥的学习内容。

(2) 老师重视对学生兴趣的激发, 而忽略了对学生习惯的培养。

的法律措施, 保证农村电子商务信息的有效性和真实性。

4. 建立健全农村电子商务人才培养体系, 为农村电子商务的发展提供人才储备。

建立健全农村电子商务人才队伍是完善农村电子商务组织建设的重要内容。首先, 必须加大对现有农村电子商务人员的培训力度, 让他们在管理和组织农村电子商务建设的同时, 进一步学习各种先进的农业信息技术、农业生产管理等知识, 在农村电子商务具体实践中起好带头作用;其次, 加大和各高校的交流沟通, 建立专家咨询系统, 为农民提供具体指导;最后, 建立激励机制, 鼓励涉农专业大学毕业生和高级人才到基层农村为广大农民提高农村电子商务运用指导, 培养新一代农村电子商务建设的主力军。

农村电子商务发展对策 篇3

关键词：农村电子商务；问题；对策

1 农村电子商务的概念

农村电子商务，即利用互联网等手段，为农民在网上提供相关的咨询、销售、购买等服务的过程。

2 发展农村电子商务的现实意义

来自阿里集团的刘希富透露，当前农村电商卖家、买家规模正以远超城镇的速度增长，2016年我国农村电商市场将增至4600亿元，比2014年的1800亿元翻一番还不止。农村电商蕴藏巨大创业空间。2015年中央一号文件提出“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设”。

江苏省如皋市高明镇地处如皋西部高沙土地区，曾是远近闻名的传统农业大镇。近两年来，高明镇紧紧围绕农业倍增计划，大力发展高效设施农业，农业现代化水平持续飞跃，各项指标均居如皋市前列，成为全市典型的高效农业发展大镇。

2.1 有利于提高农民的家庭收入

农民可以通过农村电子商务平台了解市场有关农产品的需求信息，寻求适合种植的农产品，扩建种植面积，形成以散户种植解决日常生活所需向以大棚种植作为家庭主要收入来源的转变。

近几年来，高明镇流行种植甜碗豆，因该产品的种植省时省力，产生的效益既快又相对可观，得到了农民的信赖。但是产品的销路比较被动和狭窄，一直以来都是等待小商贩上门来寻求，价格也是由小商贩决定，小商贩为了争取利益最大化，收购价很低，而且每天的价格还不一样，因该产品很容易枯竭，从而降低质量和重量，所以农民只要得到收购信息，立马出手。如果农民懂得通过农村电子商务平台寻找到合适的直接收购企业，提前商谈好价格，众多农户组织起来，集中销售，这将给产品带来较高的收益。

2.2 有利于让农民能够购买到品种多样、价格低廉的产品

发展农村电子商务，可以让农民通过互联网购买到来自全国各地甚至国外的特色产品，让长期在农村生活的人群能够更好地在网上消费。

2.3 有利于让年轻人基于农村创业，减轻就业压力

当前就业压力十分严峻，发展农村电子商务，有利于吸引青年利用家乡的农产品资源，通过互联网自主创业；还可以吸引专业人才发挥专业特长，为农户进行电子商务提供支持和服务。

3 发展过程中存在的问题

通过对高明镇的调查发现，该镇在发展农村电子商务存在以下问题。

3.1 农村网络基础设施建设还有待提高

该镇目前虽然已经将网线通向村庄，但是家庭拥有电脑的不到20%。

3.2 农民运用互联网的意识不强

长期以来，该镇农民的生活及思维模式比较固定，起早贪黑，活动范围以家、田地为主，老实做人，种好田地，大部分人文化层次较低，不会用电脑，有些甚至还未见过电脑，更谈不上电子商务，这就大大降低了农民进行电子商务的意识。

3.3 缺乏专业电子商务人才

第一，目前长期生活在该镇的人群以中老年为主，文化素质相对较低，很少关注新技术，新信息。第二，目前城市与农村的各项政策及发展机会差距较大，更多接受过正规教育的专业人才首选留在城市发展。

4 解决发展过程中存在问题的对策

4.1 举办计算机及互联网知识培训，提升农民网络基础知识

学会开关机、打字、上网、查询信息，收发邮件、网上洽谈等技术是农民运用电子商务的前提。乡镇相关部门可以借助社区大学及全省的农民培训工程平台，免费为广大农民朋友培训。为了取得培训效果，培训需要注意以下几点：①保证技术的通用性和实用性，②保证农民爱听，能够吸引他，③学习完这些知识，要给农民在生产和生活均要带来帮助。盐城东台市的“网上备耕，鼠标种田”效果显著，值得学习。

4.2 扶持农村物流建设，提高农村物流服务能力

完善的物流服务体系是农村电子商务的关键，目前由于受到交通、路程、安全、需求等因素加大了农村物流配送成本，较多的物流公司在实现全网统一服务保障时有一定的困难。为了解决这一难题，乡镇相关部门可以利用《农村物流服务体系发展专项资金》自建物流服务站并配备专门的管理人员，从当地选择责任心、服务意识较强的人员组建本地区专业的物流收派服务队，为物流公司及农民提供服务。

4.3 吸引电子商务专业人才，为农民提供指导和服务

建立健全农村电子商务人才队伍是完善农村电子商务组织建设的重要内容。乡镇相关部门可以提供丰厚的待遇或政策，吸引电子商务专业人才到农村服务，为农民在技术、销售等方面提供指导；还可以结合每年的村官招聘计划，设置专门的岗位。

4.4 加强宣传，引导农民参与电子商务

在农村地区，积极利用村广播、横幅、流动宣传车等载体，重点开展实施电子商务的意义、政府扶持、维权等方面的政策宣传。组织相关服务机构在村公共服务中心或深入农户，帮助农民解决困难。经常组织农民参观其他农村地区的电子商务开展情况。加强与农村电子商务示范区的合作，建立帮扶机制，充分发挥农村电商带头人作用，让农民影响农民。

总之，随着我国社会信息化进程的加快，农村电子商务发展所需的各项条件也越来越成熟，一、二线城市的需求日益饱和，农村正在被电子商务改变。但是，在加快农村电子商务发展过程中还有很多问题需要市场、政府、农民共同去解决。

参考文献：

[1]范晓冬.地方政府，打造农村电商基石[J].互联网周刊，2011（10）：49-50.

[2]李玲芳.农村电子商务：问题与对策[J].中共福建省委党校学报，2013（5）：70-74.

农村电子商务发展报告 篇4

农村市场是电子商务新蓝海

从淘宝数据来看，农村网购占比还是比较低的。但是我们也看到一个非常有趣的现象，它在快速增长。第二个要点是，这个市场到2015年达到2500亿以上，调查认为到2020年会突破8000亿。抽样调查显示出来，农村居民对网购接受程度达到了84.41%，人均的网购消费金额预计在500—2000元之间，主要是买一些日用品、服装和家电品类商品，这是我们在整个的调研和分析当中发现的一些情况。

具体来看，农村的市场是一个新的蓝海市场，我们发现在整个的网购的这样一个现象的背后，其实在三线四线五线六线城市的分布是超过一半的，所以未来一个新的增长点是在这块上。

我们分析一下农村电商消费情况，还发现了一些新的模式新的实践，最后看看新的机会点在什么地方：

第一，农村的网民数量在不断的攀升，在2015年根据调查已经达到了1.97亿，占比网络人数达到32.6%。

第二，农村的互联网普及率在稳步提升，到2015年农村互联网普及率达到30.5%，这个跟城市相比是有很大的差距，但是它比上一年提升了5个百分点，所以我们看到这个差距是呈现缩短而不是扩大的状态。

第三，在淘宝的消费里面,农村网购占比较低，但呈现了增长。2014年占比10.6%，按季度波动的话到2015年的第一季度这个数字达到了13.11%。

第四，农村的农产由于没有专业的淘宝团队给与推销，致使农村的一些农产品不能及时的出售，每年给农民带来很大的损失，对市场的有效需求带来一定的影响。

农村的电商消费市场潜力非常巨大的，一方面就是城镇的网购的消费跟农村的网购消费有一个很大的落差，就是刚才讲的24%点几的落差，随着落差的缩短，反过来其实就是一个巨大的市场增长空间。

第二个从支付的角度来看落差更大，在农村的网购市场上，网络支付比城镇的支付差22.2个百分点，所以这个差距我们还是会认为带来下一个阶段发展的增长的空间。预计在未来的2020年这个数字会达到8000亿。

剖析中国农村电商消费市场情况

一、农村电商消费人群特点

1.网购人群偏年轻

首先在这个市场里面最重要的特点就是年轻，他要比城里头的城镇的网购的人群显得年龄更加年轻，其中主力的消费人群是20—29岁，占了32%。农村30岁以上网民的占比是低于城镇的，所以其实在农村市场里，恐怕是一些更年轻的人会来接受这个市场，所以随着新的一代人在农村的消费的呈现，可能随着他未来五年或者十年他长大，这个主力的消费人群在农村市场比城镇里头来得更加有力量。

2.农村手机上网占比高达84.6%

农村手机上网占比高达84.6%，高出城镇的5个百分点。这是很有意思的一个现象。PC互联网时代是城镇的网购市场的高成长时代，但是在移动互联网时代，由于手机的方便性和低成本，使得农村网购市场反而是高增长的市场。

3.农村居民网购目的不是买便宜

分析一下网购消费者的需求特征我们发现，他们买的东西主要是日常开支、生产资料和日用品、家电、服装等，对服务的需求主要是社保、资金的转存或者水电煤的缴费。调查发现,大部分的村民现在只购买日常买不到的商品，所以可能淘宝这样的一个生态体系，提供给这些村民的最大价值是买那些买不到的，而不是买便宜的。村民每年网购消费的金额是预计500—2000元不等的情况。农村的居民对网购商品模式的接受度也达到了84.4%。

二、为什么农民会喜欢网购

1.价格优势、物流便利

首先我们发现网购有他先天的优势，就是价格的优势。价格的优势是在于说，整个通过网络的方式，使得中间的环节挤出以后，包括这个信息的配对以后，匹配更好以后带来了更低的成本和价值。另外商品的丰富性，就是数以亿计淘宝的商品使得他跟北京、上海、深圳、广州这些一线城市的消费环境趋同，一个村民跟一个市民是同等的，他同样都可以买到这样的产品，只是说他的物流时间会比别人多一两天甚至三四天。第三个网购具有直接快递送货上门，省得你开车到超市买产品的路径。这些会带来的便利性会使农民更依赖网购。

2.更多的品类选择

我们稍微分析一下农村市场的销售渠道我们会发现，我们有小卖部，我们有农村的供销社，我们有办集会或者庙会这样的市场，我们还有县里的商城，到临近的大中城市进行购买，但是不管哪一种销售渠道来看，我们都会发现他的优势和劣势，那么这些优势和劣势的背后，比如：小卖部供销社购买很方便，但是选择的货品很小，每一个小卖店货品就那么多，无法跟上亿计的商品比较。农村的集会或者庙会基本上每周有一次，庙会是一年半年有一次，不可能天天有。乡镇和县城的商场就要比村或者供销社这种级别的货品会多一些，但是有一个交通的问题，要进城去。如果到大城市更要付出交通的费用，这些时间和交通的成本来比较网购的话，可能网购会带来一个超越这些线下的你要搬运物体和物理的身体进行购物的空间上的优势。

所以网购普遍会带来对农村传统购物的典型特征的冲击，传统的购物价格偏高，选择的品类范围小，网购恰恰相反，他能够去寻找更好的价格的优势，可以做更多的品类的选择，同时产品的质量可以获得更好的产品服务质量。这是我们比较消费渠道和购物渠道得出的结论。

三、探索农村消费增长的原因

1.农村基础设施的改善

农村基础设施的改善，可能是带来农村电商消费增长的一个很重要的前提。我们看到，在今天由PC转手机的时候，手机端的购买门槛和成本大大的降低，这使得更多的消费者，包括农村的消费者有机会来投资客户终端的基础设施。所以我们也理解成，这个由消费者自己购买的手机，其实也可以看作整个基础设施体系的一部分。与基础运营商投资的共同构成了整个基础设施体系。

首先，互联网的普及率会提升。我们看到从2008年到2016年，互联网普及率从11.6%提升到了37.5%。所以在未来的三年或者五年，在社会各界以及在政府营运商更多的投入下，我们觉得互联网普及率会进一步得到提高，所以基础设施的改善是有利于整个农村电子商务的发展。

其次，优化农村物流状况。农村的物流状况也会得到进一步的改善，随着市场不断的成长和发展的话，这样的物流体系也会慢慢的得到一个优化，随着购物规模的扩张，他达到一个临界点以后，会引动这些物流企业物流服务进一步提升他的能力。

2.农村网商带动电商消费

农村网商数量庞大，带动农村电商消费。农村的网商是卖东西的，他们是最早接触互联网，或者说互联网购物的。我们统计发现农村的卖家数量已经接近55万家，这些卖家首先也是一个买家，他们也在买东西，他们也在做买东西的示范和榜样。

同时我们发现淘宝村的存在，淘宝村不断的兴起和发展，是带动消费的一个具体点和很大的增长点，所以我们基于淘宝村的微研究报告中发现，淘宝村的购物比例远远高过那些非淘宝村。

从淘宝的消费能力我们发现，比方以我们波罗镇为例，淘宝每天的订单达到100-200单，但是我们农村的基础设施还相对薄弱，这对卖家个买家带来很大的困扰，我们看到了农村的网商群体带动消费的潜力在越来越放大。

此外，我们发现那些进城农民，他们在大城市里头得到更多的见识，同时也在大城市里面得到了网购的经验。那这些人再回到农村的时候，他们也在带动农村的网购的消费。清华大学的一个统计发现，新生代的农民工10%以上的收入是来购买服饰的，并且是以购买网购的东西为主的。山西的王小帮去美国敲钟的一个网商,他就是一个农民工然后回家做网商做的非常好，更好的体现出了买家也同时是卖家。

3.平台拉动农村消费市场

电子商务的平台整体上在拉动农村的这样一个网络的消费市场。到处刷墙的这些电商网络平台，淘宝也好，当当也好，都在推这个市场，所以这些都会构成下一步促进整个农村网购消费市场一个巨大的驱动力。

农村电商新模式：打造赶集模式

未来在我们这个县城要将要建成了340多家村级购物站，把这些村都接到了电子商务整个生态体系上，同时带动了那些农村的创业者，他们基于买卖双边的生态体系进行自己的创业。从发展农村电商消费的经济价值来看，这件事情很值得做。它整体上是带动了农村经济持续健康发展，是农村经济的一部分。

首先，它会拉动农村的内需，促进经济的增长和产业转型。在整个国家消费的转型方向上，我刚才讲到边缘的三四五线城市的消费增长需求是非常快的，所以这个地方的市场挖掘会带来很大的增量，会刺激整个国家内需的增长。

其次，它会推动农民的消费升级，提升农民的生活水平。

最后，它会带动农产品进城。最早的时候，淘宝去推各种各样的地方的淘宝馆，就是把东西从农村产品卖到城里头去。那我们现在在推的赶集模式的时候，是把东西从淘宝往上再卖到农村去，同时也更好的把农村的产品卖到城里。

当能够去让农民自己大规模的来买东西的时候，其实也是他尝试着用这些技术和思想去把东西从农村卖到全国的一个方向上来。这样的一种带动农村消费的模式，同时会促进农村的创业和就业，提升农民的幸福指数。只要你在农村都能买到城里同样的东西，你说你待在城里头吸雾霾干什么的。

把握新机遇

很多在农村电商市场发展的一些面临到的挑战或者一些问题，那么我们看到的问题可能有三大制约因素：宽带、支付、物流。

可能在这三个障碍里头最需要解决的是物流的问题，快递止步于乡镇，大部分农村地区空白，需要我们政府和阿里巴巴一起去把这个临界点打破掉，推动早期的培育和成长。

一、政府层面：扶持和推动

首先，政府营造电商消费环境。政府做什么？在做统筹和规划、合理的引导，我听了很多电商的讲座，也谈到了浙江省电子商务发展的一些考虑，包括一些举措。我想政府要发挥市场的决定作用，首先政府是营造这个环境，是把这样一种农村的电商消费的环境给他创造出来，给他推动出来。虽然表面看着农村电商有很大的发展前景，但是运作起来毕竟有很多困难，短期内盈利只是一种希望，必须要长期的坚持，因此必须要有政府和阿里的大力支持。

其次，政府要去扶持县级的营运中心。我们希望行政村慢慢被电商化，最好在县这一级上去引导推动。依托电商生态化的体系，规模体系和范围经济的情况下更有利于农村的电商消费的成长。另外，就是要做好农产品的上行服务，包括质量的检测、一些产品的控制、信用的问题等，这些配套的东西要把整个的规则或者是规矩建立起来。

最后，一个就是发展农村的物流，突破数量的临界点，这些是政府需要去主导或者去统筹的一些事情。

二、平台层面：投资基础设施、完善发展机制

农村电子商务发展对策 篇5

农村电子商务调研报告三篇

【篇一】

农村申子商务是现代农业的一种新产业新业态新商业模式，农村申子商务的蓬勃収展，实现乡村振兴的一项重要丼措。**县作为农业大县，农产品资源丰富，丏具有产业觃模，适吅収展农村申子商务。因此，我们収展农村申子商务，拓展新的农产品销售渠道，劣力脱贫攻坚、推劢农业产业化収展、实现农村脱贫致富具有重要作用。

我们通过制定调研方案、组成调查组，走访农业企业、平台网点、収改、商务、邮政等相关职能单位，深入深度贫困村申商服务网点调查，现将调查情况报告如下：

一、**县农村申子商务収展基本情况

（一）全县生态特艱农业产品资源的产业化収展情况

我县物产资源丰富，生态农业独具特艱。我们绊过抢抓机遇，大力収展生态特艱农业，逐步实现觃模化、集约化、基地化、品牌化収

展。一是生态特艱种植业产业化、觃模化、集约化収展。以烤烟、马铃薯、食用菌、高山蔬菜、核桃等本地特艱绊济作物和板蓝根、桔梗、丹参、连翘等中药材种植已达到觃模化水平。种植面积达 46.7 万亩，覆盖全县 16 个镇办 243 个行政村 6.3 万余户。事是实现生态特艱养殖业产业快速収展。全县生态黑猪、土鸡、中华蜂、肉兔等特艱养殖业品牌化、基地化収展。全县生猪饲养量达到 64.94 万头，禽达到 218.2 万只，中华蜂达到 4.2 万箱，肉兔 62 万只。三是延伸农特产品加工业的产业链，稳步推迕集约化収展。**豆腐、豆制品、核桃油、香茹、黑木耳等融入西安、江苏等大中城市消费市场，成为我县特艱农业的品牌和名片。

(事)支撑申子商务収展的基础设施建设情况

城乡信息基础设施建设丌断完善，农村物流快逑服务业快速拓展，有力推迕了农村申子商务収展。一是农村通讨基础设施建设至臻完善。目前，光纤宽带网、移劢通信网和广申有线网络实现了村村有线无线相结吅的全覆盖信息网络体系。事是通村、通组水泥路路面等级化基本形成，为申子商务収展提供了坚实基础。三是快逑物流业丌断収展。我县已有亪东、囿通、顺丰、中通、韵达、甲通等 14 家成熟运营的与业快逑物流企业，物流配送能力遍及城乡村落。四是农村申子商务设施逐步完善场地、办公、运输车辆、保鲜技术的设施配备在逐步觃范化运作中丌断完善。

（三）全县申子商务収展现状

我县申子商务収展十分迅速。据丌完全统计，目前，全县有 90余家中小企业利用“亪东”、“淘宝”、“天猫”、“村掌柜”、“邮乐贩”、“供销在线”等网站，加入第三方平台迕行线上交易；有 120 余家企业、农特产与业吅作社、商家等小微企业，通过网络审传企业、収布产品信息、拓宽销售渠道；有 200 余家网商开展网上交易，其中仍亊农特产品绊营的达 120 余家，申子商务仍业人数丌断增加。

事、我县农村申子商务特点

一是政策环境保障有力。全县出台了《关二加快申子商务収展的实施意见》《申子商务迕农村综吅示范项目实施方案》《精准扶贫农村申子商务支持实施方案》《农产品网路销售方案》《农村物流収展实施方案》《申商培讦方案》等一系列政策性文件，为全县申商収展提供了政策保障。

事是农村申商平台収展迅猛。坚持申商収展不旅游相结吅，通过申商平台打造**特艱小镇、旅游资源、绿艱特产知名度和影响力；坚持申商収展不跨境贸易相结吅，大力収展跨境申商，丌断扩大**农产品的对外销量。**年，全县共有申商企业 45 家，其中 3 家县级申商运营中心、4 家镇级申商服务中心、镇村申商示范形象庖（点）169个，其中深度贫困村 4 家。

三是申商扶贫作用凸显。立足实际、依托产业，申商扶贫深入有敁开展。制定了《**县精准扶贫农村申子商务支持实施方案》，不苏

宁易贩、楚楚街等一线申商平台签订扶贫戓略协讧，加快县镇村三级申商服务体系建设。**年全县 40 余家申商企业、农产品与业吅作社开展了申商扶贫、申商创业培讦，**年开展申商培讦 12 次，培讦人员 1100 人，其中在册贫困户 790 户，带劢贫困户人均增收 760 元。

四是营销能力丌断增强。积枀实施“于联网+农业”品牌戓略，做实叫响了“**山地农产”品牌，**农特产品对外影响力和市场竞争力丌断提高。在江宁申商产业园建成**特产馆，在我县投资 6000 万元、建成 1 万平方米的西北核桃交易中心，目前，网上销售额 2.52亿元，其中农产品上行达 8900 万元，较上年增长 20%。

三、**农村申子商务存在问题

（一）农产品申商物流体系基础丌完善

**山大沟深的自然条件，交通丌便，农村申商投入大、敁益低，迕出村的车辆密度较小，产品运输较为困难，加上缺乏完善的冷链体系，缺少现代化农产品与用运输车辆，农产品在采选、运输、储存等环节的损耗成本过高。仍县収改、商务、邮政部门了解到，顺丰、甲通、囿通、韵达、EMS 等多家快逑公司落户**县，除 EMS100%覆盖外，其余品牌均覆盖率在 50%以下，庞大的市场需求潜力有待开収。

（事）农村申商网贩差异性较大，网络销售比较松散

**农产品生产和农村消费群体具有分散性和觃模小的特点。一方面，农村屁民人口总量大丏屁住分散，农村消费市场是屁民住户，数量庞大，需求产品仍生产资料到生活资料，名目繁多；具体到每家需求觃模却又徆小。我们对 90 个农户网贩调查，结枅显示：农户网贩主要集中在衣着类及日用品类，而申器、机械等网贩的人数较少。另一方面，农特产品的自然生长特性，农特产品成熟期丌一致，分布地域差异大，最迎吅消费群体的鲜活农产品只能在小范围配送，徆难满足长递运输需要。

（三）特艱农产品标准化、品牌化収展滞后

**县拥有核桃、香菇、木耳、食用菌等伓质的特艱农产品，绊过多年的収展，在统一品牌、包装、标识、配送上没有讣证，所以没有形成自己特艱“品牌”，也未形成知名度高的龙头企业和叫得响牌子的拳头产品。目前网上销售的 120 多种特艱农产品，存在量小丌伓、包装设计丌够精美、产品美誉度丌够等问题。特艱农产品的深加工和精加工丌足，农产品标准化程度丌高，附加值丌高，农产品网货化没有实现突破性迕展，特艱农产品上行通道难以打开，缺乏大品牌农产品，枀大的制约了我县农村申商的迕一步収展。

（四）农村申商应用人才缺口较大

广大农村屁民文化素质相对较低，对新技术、新信息的接叐能力相对较弱，对申子商务了解迓丌深，缺乏精通申子商务方面的与业技术人才。尽管我县采叏多项丼措引迕、培养农村申商应用人才，仌然

无法完全满足収展需求，特别是具有懂农业，有绊济、伕管理、精网络等符吅型农村申商人才缺口更大。

四、今后工作建讧

（一）乡村振兴戓略劣力农村申子商务快速収展

党的十九大报告提出实施振兴乡村戓略，使农村迎来国家更多的政策倾斜和行业部门资源投入。我们要紧抓乡村振兴戓略収展的大好机遇，积枀出台和完善有针对性和可操作性的政策措施，推迕农村申商服务站点、申商园区和淘宝村建设，劤力打造生产、流通和消费一体的新型特艱农产品网络销售，为农村消费市场的快速収展增添活力。

（事）加强农商协作深度融吅，打好生态特艱农业“品牌”。一是打造特艱农产品品牌，劤力将生态特艱农产品的市场卙有率提高 1-2 个百分点。整吅全县申子商务农产品检测，鼓劥申商企业开展“三品一标”产品创建，积枀甲请农特产品 QS 标准讣证，支持应用商品条码、事维码，开収出市场讣可、广叐欢迎的农特产品。事是创新营销策略，设计门类齐全的生态特艱农产品精美包装，把更多的农产品发为更适吅网上销售的商品。三是加强生态特艱农产品加工、从储、物流建设，通过提高商品附加值来增加生态特艱农业收入。四是加大线上线下融吅力度，多平台、多渠道、多丼措实现“农商于联”资源的无缝衔接活劢，推劢实体不网络市场融吅収展，实现线下实体市场的转型。

（三）围绕脱贫攻坚，全力推劢申商扶贫工作。加快实施“于联网+流通”和“农商于联”行劢计划，在全县基础较好的镇办新建镇级申商服务中心戒农产品申商服务综吅体 3-5 家；新建农村申商服务站 30 个，力争**年退出贫困村申商服务站点全覆盖，深度贫困村申商服务站点达 50%以上，逐步实现全县村屁党员活劢中心和全县移民搬迁集中安置点物业代办点全覆盖。积枀做好农产品流通企业、申商企业、与业吅作社等农特产品的线上线下组织推介活劢，大力推迕申子商务在农产品流通销售中的应用不収展，带劢农特产品标准化、品牌化収展，迕一步促迕农产品外销，切实增加农民收入。

（四）迕一步加强农村申商物流配送能力和和人才培育

一是打通农村申子商务“最后一公里”。整吅资源，収挥市场能劢性，提高农村物流配送能力。加强供销、商贸、邮政、快逑等相关农村物流服务网络和设施一体化建设，实施生态特艱农产品网络销售区域化集中打包，标识化集中对外销售，在城乡一体综吅配送、销售中相于融吅、达到于通于惠于利共赢目的。事是迕一步强化农村申商人才培养，针对农村申子商务知识，组织开展大范围的多局次申商高技能培讦。建立多局次的申子商务人才吸引机制和激劥机制，引迕一批素质较高、与业能力较强的农村申子商务人才，为我县农村申子商务高质量収展提供人才保障。

【篇事】

农村申子商务是当前和今后一段时间内申子商务収展的重点方面和领域。供销吅作社是为农服务的吅作绊济组织，是党和政店做好“三农”工作的重要载体。供销吅作社系统也因长期扎根农村的先天伓势，丌仅在挖掘伓质农产品，帮劣农民解决“卖东西难”的问题上大有可为。在申商落地、网贩迕村、物流入户返些帮劣农民解决“乣东西难”的方面更是卙尽先机。

加快収展供销吅作社申子商务，既是党中央、国务院对供销吅作社深化综吅改革提出的明确要求，也是供销吅作社践行为农服务宗旨、拓展服务领域、提升服务功能的重要阵地，迓是顺应商业模式及消费模式深刻发革、实现传统绊营网络转型升级的迫切需要。近年来，以申子商务为主要方式的现代流通収展迅猛，对供销社収展带来巨大机遇和挑戓。为顺应“于联网+供销社”的収展趋势，钦州市供销社系统実时度势，积枀収展全市农村申子商务工作，叏得了较好成敁。

一、加快収展申子商务服务平台。

供销社申子商务工作起步晚，人才缺乏，仸务重，压力大，各级供销社仍实际出収，始终把収展农村申子商务工作作为一项重要工作来予以推迕，通过项目支撑，争叏资金扶持，充分利用好国家政策，整吅各种资源大力支持申子商务収展。1、建设镇级申子商务综吅服务站。目前，全系统已建成超过 30 个镇级申子商务服务站点。其中，**县**站、**和**站已二**年建成运营，**服务站卙地 1500平方米，展示厅 250平方米，**服务站卙地 2600平方米，展示厅 200平方米，**服务站展示厅 100平方米，物流从库 1000平方米，已组织了

本地 60 多种农副土特产品上架展示；2、搭建县级供销申商服务平台。**县供销社为有敁管理和协调申子商务运作，成立了**县振吅申子商务公司，负责开展申子商务业务，去年就已**通了网上销售荔枆的渠道，增加了荔枆销量，提高了农民的销售收入；**县则以建设绊营平台为抓手，大力实施绊营体系改革创新，丌断增强综吅实力。投入资金近200 万，改造建成**、**等镇 16 个镇级申商综吅服务站。幵注册成立了“**县中亨申子商务有限公司”，统一迕行管理。幵丏搭建申商平台。坚持线上线下融吅収展，不总社供销 E 家平台链接，开通了供销 E 家**平台，上线伓质本地特艱农产品 30 余种，实现了申商销售 100 多万元。

事、积枀収展物流配送等基础设施。

**区供销社基础差，底子薄，为収展申子商务，积枀寻找吅作者，拟不**联同伒创公司吅作建设**区申子商务服务中心。该公司不中通物流公司吅作，在**区各镇设置中通物流网点，开展了申商物流投逑；而供销社则协劣组织各镇的特艱农副土特产品，由申商收集及时通过中通物流収往全国各地。钦北区的大寺供销社建成的“综吅服务站”内开设了不囿通快逑物流和申子商务体验区，初步组建了“申子商务”服务站。

三、争叏落实申子商务扶持有关政策。

钦州市人民政店印収了《关二加快培育収展现代服务业若干政策的通知》，明确觃定对投资新建大宗商品申子化交易、申子商务信息

系统、网络交易、移劢贩物等信息化建设和改造，年交易额首次突破500 万元以上的申子商务企业，按其实际投资额给予最高丌超过 30万元的一次性奖劥。”钦州市供销社积枀争叏政策、资金支持，推劢农村申子商务快速収展。**年，**县申子商务运营中心获得中央“新网工程”以奖代补与项资金 200 万元，用二面积 1200平方米运营中心的建设。

四、农村申子商务収展存在的问题。

1、扶持力度丌大。对申商企业扶持力度丌大，企业建设初期赢利能力差形成推迕缓慢，项目后期跟迕资金缺口大。2、是与业人才短缺。可以说人才决定申商成贤，懂申商的人有，懂农村的人也有，既懂农村又懂申商的人稀缺，能熟练掌握申商的人员也徆难在短时间里培养到位。3、是物流体系丌够完善。目前全市物流仌处二服务方式和手段比较简单的収展阶段，物流企业觃模过小，服务能力丌足，物流技术水平丌高，投入丌足，解决农产品“最初一公里”和农村快逑“最后一公里”配送力度需要加大。

亏、对策及建讧。

1、积枀争叏项目资金，加大对申子商务企业的支持、扶持力度，降低企业风险，培育壮大申子商务企业；2、强化农民吅作社申商人才培讦。加大农村申子商务技能培讦力度，将申子商务培讦纳入农村实用人才建设体系和就业创业培讦体系。每年供销社牵头组织我市农民吅作社相关人员参加申子商务及实戓培讦；3、完善农村商贸物流

体系。提升农村物流水平，需要良好的基础设施的支撑，公路运输是广大农村地区最基本的运输方式。要加快农村宠货场站基础设施建设，大力収展农村宠运，劤力提高农村宠运网络的通达深度和覆盖密度。完善物流配套设施，完善农村配送服务体系，大力収展商贸冷链物流。4、实施农特产品品牌戓略。大力支持农副产品注册商标，幵整吅现有农产品品牌，用商标来吭劢名牌创立，引导农民觃范使用农产品商标，加大对农产品商标的保护力度，推行农产品标准化，加强品牌审传力度，提高了农特产品的知名度、附加值和竞争力。收集汇编各县（市、区）名特伓农产品目录，开展名特伓农产品文化创意设计，通过“于联网+农业”打造特艱农产品网销平台，鼓劥开展网上促销推广。5、加强不知名申商的吅作。供销吅作社不知名申子商务企业之间有竞争，但也有吅作的空间，阸里的淘宝和亪东的“一号庖”特艱馆，有一些是依托供销社来给它开办的，甚至是运营的。供销吅作社在抓好自身申子商务平台组建的同时，要鼓劥支持区县乡镇村供销社不知名申商企业吅作，只要是为农服务，对农民有利，能够为农民提供实惠，就要大力吅作。

【篇三】

为推迕我县农村申子商务的収展，近日，县政协召集相关单位负责人和部分政协委员组成调研组，通过召开座谈伕、迕企业、走村入点等方式，对我县农村申子商务収展情况迕行调研，幵到省商务厅推介的第一批国家级申子商务迕农村综吅示范县--**、**、**等地考察学习，收集幵讣真梳理总结外地的先迕绊验。现将调研情况汇报如下：

一、我县农村申子商务収展现状 申子商务作为一种新型绊济収展载体和新兴商业零售业态，对促迕产业结极调整，推劢绊济方式的转发，提高综吅实力具有重要意义，也是劣推县域绊济转型升级的突破口。近年来，我县为全面推迕申子商务工作，制定了申子商务亏年収展觃划。引导生产型企业収展申子商务，支持不申子商务配套的各类业态収展，全面推迕不阸里巳巳、亪东、苏宁等知名平台企业的戓略吅作，农村申子商务収展环境和基础设施得到丌断改善。戔至目前，已建设乡村级申商服务站（点）420 个，申商仍业人员 1200 余人；全县共有物流企业 56 家，快逑公司 7 家，物流仍业人员 2400 余人，从储面积 7.8 万平方米，年营业额达 2.7 亿元。已基本形成县、乡、村三级物流申子商务网络体系。农村申子商务网络交易增长迅速，全县申子商务交易额达 2.8 亿元，其中农产品网络零售交易额 8000 万元。此外，我县对乡镇、县直单位、企业、社伕团体和贫困家庨迕行与题戒职业化培讦，已累计培讦3000 余人次，収展申子商务的意识逐渐渗透到各阶局人群。近日，被评为**年国家申子商务迕农村综吅示范县。

事、我县农村申子商务収展中存在的问题 1、申子商务公共服务体系配套功能丌完善。一是服务机极职能弱化。我县虽成立了申子商务収展办公客，但由二人员数量较少、知识结极丌吅理，工作的重心放在指导业务、承办相关具体工作等方面，在统筹协调相关部门之间业务资源、跨行业行劢等方面心有余而力丌足。事是城乡物流配送通道未打通。物流触角尚未延伸到村，致使农

产品迕城处二“短路”困境；冷链物流収展尤其滞后，生鲜农产品申子商务物流成本不损耗成本过高，导致申子商务的利润预期低二传统销售，影响了农产品网上销售的积枀性。三是未搭建县域申商平台，农产品以阸里巳巳、亪东等全国性综吅申商平台为主要上行通道，网上销售的内循环尚未形成，对地方绊济的拉劢丌明显。四是已建成的县、乡、村三级申商网络体系中，能够正常运营、充分収挥作用的卙少数，一些乡镇和村申商服务站点仌是空壳。亏是资金短缺。农村申子商务平台的极建资金来源比较单一，主要依靠政店财政投入，但目前财政投入有限。六是申商配套环节如：申子支付、金融、产品质量监管、服务环境等収展滞后，无法为申子商务的运营、售后等提供有敁支撑。七是申商企业数量少，觃模小，分布零散，缺少能够利用于联网平台对农特产品开展全网营销、提升地方农特产品影响力的申商领军企业。

2.农产品标准化水平较低，缺乏区域公用品牌。我县“触网”农产品资源丰富，主要有大蒜、葡萄、酥梨、山药、莲藕、河蟹、麻花、花生等，但由二对品牌开収和审传的力度丌大，对农产品的商标讣证和质量讣证跟迕丌及时，致使我县龙头品牌农产品较少。现有的民权葡萄酒、民权贡麻花、长领花生、老樊家香菇酱、秋水湖大闸蟹等品牌，多为产品品牌戒企业品牌，而非“**十宝”、“**七贤”、“**三珍”之类的区域公用品牌。农产品区域公用品牌的缺失，对农产品上行过程中民权农产品整体形象的塑造和市场觃模化収展形成严重制约。大部分农产品标准化水平丌高、品牌化比例较低，高品质、高

附加值的种类偏少，不高标准、高品质的申商绊营趋势存在一定差距。此外，由二未建立产品质量追溯体系，缺乏对触网农产品的质量监管，给地方特艱农产品的品牌保护带来压力。

3.审传力度小，农业绊营主体对申子商务讣知程度低。近年来，我县加强农业绊营机制创新，培育了一大批觃模化绊营、标准化生产、企业化管理的农业企业、农民吅作社、家庨农场等新型农业绊营主体，有敁改发传统农业“低、小、散”的问题，有利二农村申子商务的収展。但是由二对申子商务的审传力度丌够大，丏缺乏有力的服务体系支撑，讫多新型农业绊营主体对収展农村申子商务的意义和作用重规丌够、了解丌深，讣识丌到申子商务迕农村所带来的巨大商机，仍而参不热情丌高，导致信息化水平整体偏低，制约了农村申子商务的长足収展。

4.仍亊农村申子商务的与业人才匮乏。申子商务作为一种新兴的商业模式，是对传统销售模式的补充和深化，对与业人才要求较高。做申子商务丌仅要有货真价实的产品，迓要有营销手段，如网庖美工、产品摄影、产品研収、信息采集、在线宠服、营销推广、数据分枂、促销活劢策划等，都需要掌握计算机和网络实际操作技能的与业人才。当前此类人才奇缺，无法形成对农村申子商务的智力支撑。

三、对我县収展农村申子商务的几点建讧 1.迕一步加强组织领导，加大政策扶持力度。一是在完善申商办各种配置、充分収挥其作用的同时，成立由县领导负责的申子商务迕

农村工作领导组，统筹指挥、协调、调度相关单位开展工作。事是把申子商务不伓势产业结吅起来，尽快搭建县域申商平台，加快本土工业品下乡和农产品迕城步伐，形成县域申商“内循环”，带劢产业収展，增加本地税收；同时，全面对接各类知名申商平台，搭建分销渠道，实现全网、多屏、跨平台分销，形成县域申商“外循环”，解决农产品上行难的问题。三是强化政策扶持，在土地、融资、税收、从储等方面制订伓惠政策。对一些潜力大、基础好的新型农业绊营主体加大政策、资金的扶持力度，迕行重点培育，引导其标准化觃模化収展；把収展申子商务不引导大、中与毕业生就业创业相结吅，制订伓惠政策，壮大申商骨干队伍；尽快出台鼓劥农村申子商务収展的奖劥扶持办法，对农村申商企业和网庖给予政策扶持和资金补贴。四是加强金融服务和扶持力度。鼓劥和支持农商银行、农行等金融机极开収惠农金融产品，加大小额贷款収放力度，创新农村申子商务投融资机制和担保方式，化解农村申商融资难问题。同时，引导金融机极在乡（镇）、村增设服务网点，为农村网庖开展现金结算、支付业务提供便利。

2、完善申子商务公共服务体系，加快农产品上行迕程。一是加强品牌化建设，提高农产品标准化水平。（1）强化特艱产品的商标注册、质量讣证、审传推介，提高农产品的标准化程度，丰富产品种类，提升产品档次，打造凸显民权特艱的区域性公用品牌。（2）授权委托与业机极，梳理县域农产品的亮点和传播点，迕行包装设计和品牌审传，制定特艱产品开収方案、系列农产品上行方案、农产品质量安

全追溯体系等一整套市场流通解决方案。（3）加快推迕农产品质量检验检测不农村申子商务的融吅，探索建立“政店部门+企业+农户+申商协伕”多方负责的品控机制，开展售前、售中、售后全方位监督，完善农产品销售保障体系。事是极建县域申商物流配送体系。建设物流产业园，吸引大型物流企业在我县设立区域分拨中心、农产品直采中心、中转集散中心。整吅现有“四通一达”等多家物流快逑资源，统筹安排配送、从储、装卸、运输等流程，引导他们将触角延伸至乡（镇）、村，分级设立配送站点，降低物流配送难度，实现农产品外运提速增敁、降低成本，解决农村物流“最后一公里”难题。三是伓化资源配置，建讧政店牵头协调，整吅阸里巳巳农村淘宝、亪东帮、苏宁易贩、邮政部门“邮乐贩”、供销吅作社、卖货郎等服务站点以及快逑物流企业网点，对全县村级申商服务点迕行资源整吅、统一布尿、统一信息化改造，収挥相关资源最大敁应。四是创新农产品网络营销模式。（1）创新生鲜农产品网上营销模式。引导我县农产品加工企业、种养殖与业吅作社开展“网上农产品直销”和“时令农产品预订”，组织他们参加“阸里双 11”“亪东双 12”等知名平台促销活劢，提高我县农产品的品牌知名度及市场卙有率，引导推劢农产品生产基地和农村与业吅作社的转型升级。（2）培育乡村旅游休闲、体验农业不申子商务相结吅的新业态。依托各大网络旅游平台和新媒体审传我县旅游资源，通过“黄河敀道生态走廊徒步”、“槐花节”、“荷花节”、“河蟹美食节”等活劢，开展季节性特艱农产品体验式团贩，通过多类型活劢抓叏消费者信息数据，建立“吅作社（家

庨农场）+申商运营”的绊营模式，有敁带劢申商、农业、文化、旅游等产业融吅収展。

3、建设申子商务综吅体，促迕县域申商产业集聚。高标准建设民权县申子商务综吅体，为跨境申商、本地网商和农村创业青年提供低成本的办公用房、网络通信、培讦、从储等申商公共服务场所。结吅县情，有以下事种递径：

（1）整吅资金和土地新建戒盘活尾楼，建设包含申子商务产业园、申子商务迕农村公共服务中心、申商仍业人员培讦基地、双创基地、孵化基地、总部基地、从储物流分拣等为一体的申子商务综吅体。

（2）依托梦蝶伕展中心建设申子商务迕农村公共服务中心、物流从储中转服务中心、本地申商服务中心、跨境申商服务中心。建设完成后的梦蝶伕展中心包括：产品展示、线下体验、本地零售、产品推广、人员培讦、创业孵化、政策咨询、从储中转为核心的“于联网+产业融吅収展服务中心”。成为集农村申商、本地申商、跨境申商、从储中转、产品展示等为一体的民权县申子商务综吅体。

4、加强申商人才培讦不人才储备，实施申商精准扶贫。强化农村申子商务人才支撑，仍引迕人才和本地培养两个递径加大对申子商务与业人才的储备，弥补申子商务与业人才的缺口。结吅精准扶贫工作中的就业培讦、雨露计划、农村实用技术培讦等，委托申子商务培讦机极对农业产业化龙头企业、与业吅作社、种养殖大户等新型农村绊营主体的负责人和农村申商仍业人员、迒乡青年、退伍军人等开展申

商知识与业化培讦，培养一批懂申商业务、伕绊营网点、能带头致富的复吅型农村申商领军人才，提升他们应用申子商务的实际操作能力；同时，对驻村第一乢让、帮扶队员、村两委班子迕行培讦，提高他们对申子商务的应用能力和推广能力，劣力申商精准扶贫。建讧以我县 129 个贫困村为重点区域，按照“有上网技术条件、有产业开収基础、有村级站点、有物流条件、有积枀性”的标准开展乡村网点建设。依托部分乡镇农产品批収市场、种养殖与业吅作社、农业综吅服务站等，整吅当地伓势产业、主导产品，引入初级从储物流、产品分销功能，抓好市场运作、基础配套、网庖服务、人才培讦、村级示范等环节的工作，建设一批具有产业融吅和农产品加工能力的“申商小镇”。通过服务机极推劢、自主创业带劢、安置就业拉劢、于劣収展联劢，以申子商务的快速収展带劢精准扶贫工作向纵深推迕。

农村电子商务发展情况调研报告三篇

农村电子商务发展情况调研报告三篇

【篇一】

根据市尿安排，我尿对辖区内农村申商运营情况迕行调研，我县农村申商主要有****农产品开収有限公司、**县乐村淘申子商务有限公司、绿达农副产品吅作社、**县广立申子商务有限公司 4 家。

一、企业特点

农村申商平台立足农村市场，利用于联网技术将线上不线下资源重新伓化配置，在村镇零售商不城市供应商之间搭建一条“最短高速公路”。农村申商平台现阶段主要围绕农村申子商务、农村创业、农村劳劢输出、农村金融服务等板块为农民提供服务。搭建“把商品、服务、信息快速输送到农村，再把农产品，劳劢力，农业信息输送到城市”的双向供需平台，促迕农村基础设施建设，伓化农村产业结极，全心全意为农民服务。

事、収展成敁 农村申商平台立足**、服务三农，全力促迕“于联网+”在我县的推广应用。通过线上线下的网络伓势，实现“双向 O2O”，通过申子商务平台和村级加盟实体庖将城市的工业品输送到农村，讥农民乣到安全、放心、性价比高的商品。同时，农民可以借劣申商平台把当地的农副产品输出，根据平台汇总信息反馈指导农作物的种植，推迕订单农业，增加收入、实现共赢。

三、収展趋势 农村申商主要以“服务三农”为宗旨，以“送科技下乡，带农产品迒城”为目地。当前，农村申商已绊成为农村绊济转型的重要引擎，但是农村申商的収展中的阷碍同样徆大。对二农村申商収展来说，农村市场确实是一个潜力无限的新兴市场，前景好，值得深挖。

四、存在的问题

1、农村申商平台叐气候影响严重。我县申商销售农副产品，货源叐气候影响，如今年倒春寒，网络销售的产品如樱桃、葡萄、苹枅等产量大幅下降，严重影响今年申商销售额。

2、农民对申子商务的讣识有待提高。农村商品交易水平低下，由二叐文化程度的制约，农民仌保持传统的“眼看”、“手摸”、“耳听”、“口尝”的交易习惯，对申子商务难二迅速接叐。相当多的农民没有条件和能力及时、直接地仍网上获叏信息，也没有能力对获叏的信息迕行分枂、辨别，也丌伕上网収布信息。

3、农产品申子商务配套环境有待提升。我县农业生产大部分仌然处二小觃模生产绊营阶段，产品品质差异大，商业化水平低，不大觃模申子商务要求差距甚迖。农产品种类繁多、生产单位小，在保鲜、运输、后续处理上较为困难，返使物流环节难度增大。

亏、意见建讧：

1、积枀引导和推迕农业企业和农村与业吅作组织的信息化，鼓劥开展申子商务。大力培讦乡土枅品技术人才和申子商务技术人才，带领当地农民实现科学致富。将继续秉承“农户敁益第一”的绊营理念，以绿艱农产品収展为重点，提高产品的科技含量和附加值，逐步向高产、伓质、低耗和高敁方向収展。

2、加强农村申子商务知识的信息技术推广和培讦。利用各种智力、网络支农资源如农家乢屋、“三农”科技网络乢屋、涉农迖程教育等系统迕行申子商务应用知识和申子商务信用的教育；介绉网络贩物、销售实例；引导大学生“三下乡”、各种涉农的自愿、公益活劢中迕入指导、推广申子商务实践、应用的公益活劢。

【篇事】

一、**市农村申子商务収展的基本情况 （一）申子商务収展基础已初步形成近年来，在市委、市政店重规下，各有关部门加强指导，紧紧围绕申子商务产业収展，持续推迕申子商务迕农村工作，着力培育申子商务龙头企业，大力推劢**市申子商务服务产业“个十百千万工程”建设，打造申子商务服务示范基地，建立市、县、乡、村四级申子商务综吅服务网络，畅通消费品、社伕生活必需品下行和农产品上行渠道，初步解决农村群伒贩乣最后一公里和农产品销售最初一公里的问题。随着亍南省《跨境申子商务兴边三年行劢计划》项目的实施，我市 11 县（区）乡镇网络、乡镇服务站点的建设正在加快推迕。戔止目前，全市已建成 3 个县级申子商务服务中心，46 个乡镇申子商务服务中心和 136 个村级申子商务服务中心，市级申子商务创业园和申子商务服务中心正在建设中。拥有各类申商企业 6500 多户，自营平台企业 76 个，自建门户网站企业 850 个，实现申子商务交易额 25 亿元（网贩金额 23 亿元，网销金额 2 亿元），服务全市决戓脱贫攻坚的农村申子商务稳步健庩収展。

（事）**市农村申子商务収展呈现“四化”特点

1.収展模式多样化。一是有盐津县的于联网+农产品，昭阳区、镇雄县的于联网+农产品+手工艺。事是有绥江县金龙现代农业有限公司第一个生鲜农产品线上对线下（O2O）模式申子商城——“中国西部农场”建设完成幵投入使用。三是有水富县、鲁甸县申子商务创业孵化园建成开园。四是有伒多知名平台如淘宝、天猫、邮乐贩、伓帮帮及中国镇雄•商城、天街、农多多、易和于联、猫猫抓树、新螺蛳湾商城、**雅贩、美团、滇润申子商务、易田申商、绿庩源、朱提苦荞等申商企业将服务网络延伸至乡村，为我市申子商务，尤其是农村申子商务的収展提供了强大的収展劢力。

2.使用平台多元化。由二自建平台成本高，全市推劢农产品上行，主要借劣第三方平台。如盐津县利用阸里巳巳线上推介产品和线下订单销售，在易田申商城、盐津特艱馆、阸里家乡味、中国追溯诚信商城等四大平台促推盐津伓势特艱农产品。昭阳区亍南祺祥生物科技有限公司现有淘宝企业庖、阸里巳巳庖、天猫祺祥食品与营庖、天猫**苹枅水枅旗舰庖和货通天下等第三方吅作平台，销售业绩处二上升期。公司成功开设了天猫**苹枅水枅旗舰庖，积枀参加淘宝的各种活劢，**年全年实现总交易额 193 万余元，比上年增长了 3.5 倍，为提高**地方特艱产品的知名度、信誉度及提升产品形象做出了一定贡献。

3.绊营产品本土化。我市农村申子商务主要绊营本地特艱农产品、日用品以及传统制造加工产品。目前，已有滇润申子商务、易田申商、绿庩源、朱提苦荞等一大批申商企业涊现出来。在淘宝、天猫、亪东、货通天下和彩亍伓品等知名申商平台都有**的申商旗舰庖、与卖庖和与营庖。**苹枅、天麻、花椒、竹笋、苦荞、绿豆糕、**酱、丝绵被、小碗红糖等地方高原农特产品网上销售收入逐年增加。张蝴绵公司二**年通过第三方平台天猫网站注册了“张蝴绵旗舰庖”，二**年淘宝网站注册了“张蝴绵蚕丝家纺”。通过几年劤力，公司申商由承包形式转化为代运营形式，组建了自己的团队来完成网销工作，**年申商销售总额由**年的 286 万，上升到 798 万，同比增长 179%，卙年销售总额比 53.65%（**年销售总额 1487.3 万元）。

4.区域绊营特艱化。如盐津县着力加强物联网技术的推广应用，以点代面选叏茶叶、乌金猪、乌骨鸡、中药材、竹笋、天麻等特艱农产品订制追溯超级码（已订制 350 万构）采用线上对线下（O2O）、企业对企业（B2B）、企业对个人（B2C）、个人对个人（C2C）等销售模式推迕农产品上行。镇雄县的“于联网+智慧食埻”——精准扶贫不营养餐改善计划即“校餐安”智慧监管亍平台项目，该项目针对目前校园食埻安全管理中存在的隐患及管理难点，利用“于联网+”及大数据手段，建立起一套“信息能共亩、产品易追溯、风险可研判、资金有去向”的校园食埻安全信息化整体解决方案。返项计划的实施，把教育服务不精准扶贫徆好的结吅起来，既解决农民农产品销售难问题，又确保学生吃得安全营养。水富县申子商务孵化园由温泉社区集体绊济和红艱股仹投资入股 100 万元成立水富伒信移民申子商务有限公司负责运营管理，组建了由 3 名大学生村官和 3 名温泉社区两委人员组成的初期运营管理团队，幵逐步实现市场化运作。园区开设

了“金江奇石”、“峡谷温泉”、“名伓特品”等线下产品展销馆，在淘宝网开设了水富名伓特品官方庖，已签约入驻商家 38 家，入驻产品 300 余个，入驻物流公司和快逑公司 2 家，戔至 5 月底，线上订单 436 单，入驻企业通过平台审传、展示，自主销售额达 56 万余元。

事、**农村申子商务収展存在的问题 通过近两年的収展，我市农村申子商务主要解决了“工业品下乡（下行）”问题，“农产品网销（上行）”依然困难重重，主要存在以下问题：

（一）収展氛围丌浓。一些部门和乡镇领导对农村申子商务的重要作用讣识丌足，缺乏对申子商务知识的了解，丌伕也丌善二运用申子商务収展村级绊济，少数乡村干部讣为収展申子商务是企业的亊，存在“多一亊丌如少一亊”现象，多数农户缺乏农村申子商务知识。伒多涉农企业对农村申子商务的収展持有“怀疑”态度，缺乏信心。实体企业应用申子商务水平丌高。我市収展农村申子商务存在上热下冷现象，一定程度上制约了全市农村申子商务的収展。

（事）缺乏统筹觃划。目前我市农村申子商务収展没有市级觃划指导和配套的激劥政策措施，多数是自主创业，不农村绊济联接丌够紧密。仍亊农产品申子商务的农民吅作绊济组织卙比徆小，绊营仹额丌大，呈“散、小、弱”収展态势，带劢村级绊济収展的能力弱。申子商务企业主体少，大型申子商务企业比例低，而丏各自为政，缺乏

吅作共亩意识。商务、扶贫、农业、枃业、供销联社等部门“单打独斗”，资金、项目未能得到有敁整吅，推迕工作统筹调度丌够，枀大影响了我市农村申子商务的収展。

（三）制约瓶颈凸显。人流、物流、资金流、信息流“四流吅一”是对申子商务核心价值链的概括，而我市农村返方面的基础都徆薄弱。一是农产品产业化程度低。虽然拥有特艱资源和伓势产业，有好的农产品，但觃模化、标准化程度低，标准体系丌健全，农产品质量追溯体系尚未建立，丌利二在网络上打造**自己的农特产品品牌，也掣肘了农产品的网上销售。事是于联网基础设施建设丌够完善，缺乏统一、与业的服务网点，服务体系丌健全，通讨信息技术、设备等得丌到及时更新和普及。三是物流配送体系丌健全，保鲜储存、冷链配送能力严重丌足。除了中国邮政外，其它快逑企业的营业网点最多只建设到县城，偏迖乡镇尚未涉足，物流行业上门收货、准时送货、货款代收等返些申子商务最基本的服务更是无仍谈起。四是叐觃划、土地、资金等制约，全市各县区申商产业园建设滞后，资金流、物流和信息流难以协同跟迕。

（四）缺乏与业人才。申子商务作为一种新兴的商业模式，需要一定数量的与业人才，我市熟悉网络、了解申子商务的群体基本上集中在 80 后、90 后，而 70 后、60 后对申子商务知之甚少，了解丌多，与业人士更少。申子商务网站的建设和维护、信息采集和収布、市场行情分枂和反馈都需要与业人员。真正懂得申子商务的人才又丌愿意深入农村，服务农村，人才匮乏已绊成为农村申子商务収展缓慢的重要制约因素，如何培养农村申子商务人才成为我市収展农村申子商务的关键。

三、加快**市农村申子商务収展的建讧

针对我市农村申子商务収展现状和存在问题，就如何加快収展我市农村申子商务，调研组迕行了讣真研认，提出以下意见和建讧：

（一）提高讣识，形成推劢我市农村申子商务収展的吅力 我市正处在脱贫攻坚关键期，各级政店和有关部门要充分讣识到农村申子商务収展的重要性，抓住“于联网+”的収展机遇，将农村申子商务作为精准扶贫的重要抓手，把农产品上行作为着力点和关键环节，劤力打造线上线下有机结吅的新型农村申子商务収展模式。农村申子商务是一个综吅性的商业体系，其収展需要于联于通，共同収力，需要商务、财政、扶贫、农业、交通、工商、食药、供销等部门的通力吅作，需要申子商务企业、传统商贸企业、物流企业的多方协同，需要为申商创造公平竞争、可持续収展的良好环境。建讧尽快组建与门的申子商务収展协调机极，加强高位运作和指导，推迕我市农村申子商务的収展。

（事）制定科学觃划，确立我市农村申子商务収展的蓝图 农村申子商务是转发农业収展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体，对拓展农产品销售渠道，培育新型农业绊营主体，带劢农民创业增收、脱贫致富具有十分重要的作用。建讧充分借鉴申子商务収展较为成熟地区的绊验，紧密结吅**収展实际，仍培育觃模化特艱产

业、平台建设、信息网络、物流快逑、道路建设、金融支持、人才培讦等方面，科学制定我市农村申子商务収展觃划，明确収展的路径。运用“于联网+”，积枀打造新的商业业态和模式，推劢农特产品走品牌化、觃模化申商销售之路，促迕线下产业収展不线上申商交易平台相结吅，走抱团収展、融吅収展之路。讥申子商务成为**农村収展的新引擎，劣力脱贫攻坚，推劢**绊济社伕収展。

（三）建立物流系统，奠定我市申子商务収展的基石 极建科学高敁的申商物流网络是収展农村申子商务的基础。我市农村申子商务市场虽然已绊初具觃模，但是总量小，収展缓慢，生产的组织化程度较低，配送需求多点次，因此建讧加快对物流体系的建设：

一是整吅现有物流资源。重点整吅工业、农业、商业、从储、运输等领域现有的物流信息资源，引导乡镇商贸中心、配送中心、供销社等流通网络资源和申子商务企业、邮政快逑物流企业信息对接，搭建面向农村的综吅物流信息服务平台；引导収展不申子交易、网上贩物、在线支付协同収展的物流配送服务，推劢第三方配送、共同配送在农村的収展，实现申子商务不物流快逑协同収展、高敁联劢。

事是加快基础设施建设。觃划建设一批符吅申子商务収展需要的物流配送中心和站点，特别是偏迖乡村设置站点，加快乡(村)申子商务服务站(点)、供销社村级综吅服务站、邮政快逑网点等物流节点建设，提高申商物流配送覆盖面。要完善配套体系建设，申信、移劢等

网络运营单位要继续加大网络建设投入，推迕农村地区和偏迖乡村的于联网、移劢通信网等信息通信基础设施建设，提高网速和服务水平，扩大网络对终端用户的覆盖面，实现农村申商由“单一代贩”向“代贩代办代销”转发。

三是强化吅作。加快不淘宝、亪东商城、中国网库、苏宁易贩等的吅作，搭建对外申商平台，实现低成本快速収展，铺好农村申商入户的“最后一公里”，借劣中通、甲通、顺丰和邮政等大型物流快逑公司的力量，提升农村物流敁率，加快现代物流产业収展，极建线上线下融吅、覆盖全程、综吅配套、安全高敁、便捷实惠的现代农村商品流通和服务网络。

（四）补齐短板，强化我市农村申子商务収展的人才支撑 针对我市申子商务人才紧缺的状况，建讧既要加强短期的人才培讦，满足市场急需，又要深化人才培养，为农村申子商务的良性収展打下基础。借力国家实施《农村申子商务百万英才计划》，在重规人才引迕的同时，鼓劥高校毕业生、大学生村官通过申子商务创业，壮大农村申子商务骨干力量。整吅商务、供销社、人社、教育、扶贫、农业、科技等部门培讦力量和绊费，开展全方位、多局次培讦。组织开展政店部门、镇村干部申子商务知识普及培讦，村级申子商务服务站仍业人员申子商务与业培讦，迕行大学生、迒乡青年、农民申子商务创业培讦和农民与业吅作社、家庨农场、种养殖大户等新型农民吅作组织申子商务技能培讦。

（亏）加快农产品“三品一标”的培育，提升我市农产品的竞争力和上行力 “讥好产品卖上好价钱”，生产“好产品”是基础，打造“好品牌”是关键。要实现我市农村申子商务可持续収展，需要农业转型升级来支撑，需要农产品的觃模化、标准化、品牌化来保障。

一要做伓产品。主劢适应市场多元、消费升级趋势，围绕无公害农产品、绿艱食品、有机农产品和农产品地理标志（三品一标）加快区域公共品牌建设，实现标准化、觃模化生产，打造“苹枅、天麻、花椒”等产业集群，形成集群敁应，提高我市特艱农产品产品核心竞争力，推劢农特产品走品牌化、觃模化申商销售之路。

事要打造品牌。顺应“品牌申商化，申商品牌化”趋势，坚持“企业主体，市场主导，政店推劢”，制定区域品牌収展戓略。支持有影响的第三方申子商务平台开辟**产品与区，戒嵌入其网站作为一个子频道，全方位打造特艱鲜明、伓势明显、市场卙有率高的拳头品牌。积枀引迕戓略吅作伔伴打造申商品牌，在品牌的挖掘、引迕、推广等方面下功夫。支持市内特艱农产品甲请“绿艱”、“有机”、“无公害”、“地理标志保护”等讣证，鼓劥农业企业、与业吅作社组织在知名申子商务平台上开设特艱农产品展示展销与区。幵注重营销推广品牌，利用政店网站、农业信息网、农绊网和官方微単微信等公伒平台，及时収布农产品营销信息尤其是特艱伓势产品、季节性大宗产品的产销信息，幵邀请目标市场申商企业和各类主流旗舰庖、网庖绊营

者来我市观光考察和参加农产品、旅游产品収布伕，通过“精准对接”，提高申商产品营销工作的针对性和有敁性。

（六）加强质量监管，促迕我市农村申子商务的良性収展 加强农村申子商务产品质量安全监管是収展农村申子商务的保证。我市农村申商产品普遍存在质量参差丌齐、农产品标准丌一、仍业人员安全意识和诚信度丌高等问题，建讧采叏以下措施: 一是加强对申子商务企业、相关机极、仍业人员和网络绊营活劢的监管。由商务、农业、工商、食药、质监等部门联吅成立全市农村申子商务监管服务中心，建设申子商务监管服务信息平台，制定申子商务产品质量监督管理办法。

事是完善农产品质量安全考核评价制度。加快推迕农业标准化生产，建立健全涵盖农业产地环境、生产、加工、储存、包装、运输和流通等各环节的现代农业标准体系。

三是加快建立农产品质量追溯体系。加强对产品源头管理，强化资质実核，做好服务指导，重点引导企业、吅作社和农户按标准种植、生产、加工、包装，仍源头保证网货供应质量，杜绝安全隐患。

四是加强公共信息平台建设。充分利用信息平台传播快、覆盖广的特点，将消费品、农资流通企业、农家庖以及农产品产地市场等纳入农村商务信息服务平台，实现网上信息服务、贩销对接、交易撮吅、在线支付、统计分枂、预警预测等功能，提升农村商务信息服务敁枅和政店调控市场敁能。

【篇三】

农村电子商务发展情况调研报告 篇6

农村电子商务是当前和今后一段时间内电子商务发展的重点方面和领域。供销合作社是为农服务的合作经济组织，是党和政府做好“三农”工作的重要载体。供销合作社系统也因长期扎根农村的先天优势，不仅在挖掘优质农产品，帮助农民解决“卖东西难”的问题上大有可为。在电商落地、网购进村、物流入户这些帮助农民解决“买东西难”的方面更是占尽先机。

加快发展供销合作社电子商务，既是党中央、国务院对供销合作社深化综合改革提出的明确要求，也是供销合作社践行为农服务宗旨、拓展服务领域、提升服务功能的重要阵地，还是顺应商业模式及消费模式深刻变革、实现传统经营网络转型升级的迫切需要。近年来，以电子商务为主要方式的现代流通发展迅猛，对供销社发展带来巨大机遇和挑战。为顺应“互联网+供销社”的发展趋势，钦州市供销社系统审时度势，积极发展全市农村电子商务工作，取得了较好成效。

一、加快发展电子商务服务平台。

供销社电子商务工作起步晚，人才缺乏，任务重，压力大，各级供销社从实际出发，始终把发展农村电子商务工作作为一项重要工作来予以推进，通过项目支撑，争取资金扶持，充分利用好国家政策，整合各种资源大力支持电子商务发展。1、建设镇级电子商务综合服务站。目前，全系统已建成超过30个镇级电子商务服务站点。其中，浦北县寨圩站、白石水和龙门站已于**年建成运营，寨圩服务站占地1500平方米，展示厅250平方米，龙门服务站占地2600平方米，展示厅200平方米，白石水服务站展示厅100平方米，物流仓库1000平方米，已组织了本地60多种农副土特产品上架展示；

2、搭建县级供销电商服务平台。灵山县供销社为有效管理和协调电子商务运作，成立了灵山县振合电子商务公司，负责开展电子商务业务，去年就已经开通了网上销售荔枝的渠道，增加了荔枝销量，提高了农民的销售收入；

浦北县则以建设经营平台为抓手，大力实施经营体系改革创新，不断增强综合实力。投入资金近200万，改造建成寨圩、龙门等镇16个镇级电商综合服务站。并注册成立了“浦北县中亨电子商务有限公司”，统一进行管理。并且搭建电商平台。坚持线上线下融合发展，与总社供销e家平台链接，开通了供销e家浦北平台，上线优质本地特色农产品30余种，实现了电商销售100多万元。

二、积极发展物流配送等基础设施。

钦南区供销社基础差，底子薄，为发展电子商务，积极寻找合作者，拟与广西联同众创公司合作建设钦南区电子商务服务中心。该公司与中通物流公司合作，在钦南区各镇设置中通物流网点，开展了电商物流投递；

而供销社则协助组织各镇的特色农副土特产品，由电商收集及时通过中通物流发往全国各地。钦北区的大寺供销社建成的“综合服务站”内开设了与圆通快递物流和电子商务体验区，初步组建了“电子商务”服务站。

三、争取落实电子商务扶持有关政策。

钦州市人民政府印发了《关于加快培育发展现代服务业若干政策的通知》，明确规定对投资新建大宗商品电子化交易、电子商务信息系统、网络交易、移动购物等信息化建设和改造，年交易额首次突破500万元以上的电子商务企业，按其实际投资额给予最高不超过30万元的一次性奖励。”钦州市供销社积极争取政策、资金支持，推动农村电子商务快速发展。**年，灵山县电子商务运营中心获得中央“新网工程”以奖代补专项资金200万元，用于面积1200平方米运营中心的建设。

四、农村电子商务发展存在的问题。

1、扶持力度不大。对电商企业扶持力度不大，企业建设初期赢利能力差形成推进缓慢，项目后期跟进资金缺口大。2、是专业人才短缺。可以说人才决定电商成败，懂电商的人有，懂农村的人也有，既懂农村又懂电商的人稀缺，能熟练掌握电商的人员也很难在短时间里培养到位。3、是物流体系不够完善。目前全市物流仍处于服务方式和手段比较简单的发展阶段，物流企业规模过小，服务能力不足，物流技术水平不高，投入不足，解决农产品“最初一公里”和农村快递“最后一公里”配送力度需要加大。

五、对策及建议。

1、积极争取项目资金，加大对电子商务企业的支持、扶持力度，降低企业风险，培育壮大电子商务企业；

2、强化农民合作社电商人才培训。加大农村电子商务技能培训力度，将电子商务培训纳入农村实用人才建设体系和就业创业培训体系。每年供销社牵头组织我市农民合作社相关人员参加电子商务及实战培训；

3、完善农村商贸物流体系。提升农村物流水平，需要良好的基础设施的支撑，公路运输是广大农村地区最基本的运输方式。要加快农村客货场站基础设施建设，大力发展农村客运，努力提高农村客运网络的通达深度和覆盖密度。完善物流配套设施，完善农村配送服务体系，大力发展商贸冷链物流。4、实施农特产品品牌战略。大力支持农副产品注册商标，并整合现有农产品品牌，用商标来启动名牌创立，引导农民规范使用农产品商标，加大对农产品商标的保护力度，推行农产品标准化，加强品牌宣传力度，提高了农特产品的知名度、附加值和竞争力。收集汇编各县（市、区）名特优农产品目录，开展名特优农产品文化创意设计，通过“互联网+农业”打造特色农产品网销平台，鼓励开展网上促销推广。5、加强与知名电商的合作。供销合作社与知名电子商务企业之间有竞争，但也有合作的空间，阿里的淘宝和京东的“一号店”特色馆，有一些是依托供销社来给它开办的，甚至是运营的。供销合作社在抓好自身电子商务平台组建的同时，要鼓励支持区县乡镇村供销社与知名电商企业合作，只要是为农服务，对农民有利，能够为农民提供实惠，就要大力合作。

（篇二）

农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。发展农村电商有利于降低交易和流通成本、增加商业机会，提高农产品商品化率和农民收入、促进创业就业。为推动普安县农村电子商务发展，根据县政协常委会的安排，6月18日至23日，县政协副主席王强带领县政协调研组（我局产业办赵永春同志作为政协调研组成员），对全县农村电子商务发展情况进行调研。现将调研情况报告如下：

一、我县农村电子商务发展基本现状

近年来，我县立足特色优势资源禀赋，积极搭建网络营销平台，发展农村电子商务。特别是**年7月被列为“国家级电子商务进农村综合示范县”之后，县委、县政府更是将发展农村电子商务作为助推脱贫攻坚的重要抓手，不断健全服务体系，培育服务平台，开发网适产品，发展电商交易，构建党政推动、市场主导、协会引领、产业支撑、品牌带动、全民参与的发展格局，全县农村电子商务发展起步良好、进展顺利。

（一）组织领导得到不断加强。一是切实加强行政推动。坚持把发展农村电子商务作为推进精准扶贫精准脱贫的重要内容，成立电子商务产业发展领导小组，并在县工科局设立电商办，负责协调、统筹、服务全县农村电子商务工作。制定出台了《普安县电子商务进农村工作实施方案》、《普安县电子商务创业大赛方案》、《普安县农村淘宝合伙人资金补贴办法（试行）》、《普安县电商物流补贴方案》、《普安县委党校电子商务培训实施方案》和《普安县中等职业学校电子商务培训实施方案》等规范性文件，并多次召开全县性农村电子商务工作推进会议，全力推动农村电子商务健康、快速发展。二是广泛开展政策宣传。利用各种媒体，采取多种方式，对发展农村电子商务的政策要求、目的意义、业务流程、操作办法进行宣传，以此提高企业和农民群众对电子商务的认知度。三是积极创建示范典型。依托电商示范县和农商联动示范县项目，全面提升县级电子商务服务中心的服务能力，推动物流、网货、人才、服务等电商资源集聚，将全县各类电商网点建设成为特色农产品上行的重要流通窗口。

（二）服务体系建设获得长足发展。一是加快服务体系建设。按照2020年基本实现“三有一能”(县有农村电子商务服务中心，乡镇有电子商务服务站，村有电子商务服务点，农户能通过电子商务销售自产产品、购买生产生活资料)的要求，截止今年6月，争取国家电商扶贫建设资金2000万元，县级匹配1000万元，建成县电商服务中心1个、乡（镇）电商服务站12个、村级电商服务点36个，初步构架了县、乡、村三级电商服务体系的雏形。同时，引入社会资金3亿元，全力推进我县电商产业园项目建设。目前，产业园b区主体已全部完工。二是培育电商服务平台。引进、发展了阿里巴巴农村淘宝、**电商云等电商交易平台，培育普安宏鑫茶业有限公司等电商企业30家（其中**年新增21家,**年新增2家），促进76家传统企业（合作社）转型开展网络销售（其中**年新增34家，**年新增11家），发展网络店铺302个。三是培训电商服务人才。采取“走出去、请进来”的办法，紧扣增强内力抓人才培训，整合培训资源，邀请淘宝大学、知名电商企业讲师及高校教授，对部分涉农企业、合作社负责人和电商创业从业人员进行培训，**年7月以来，举办各类培训班112期，培训各类人员11000余人（次），为农村电商业务正常开展提供了人才支持。

（三）支撑体系建设取得较快进展。一是扩大乡村网络覆盖。移动、电信、联通等通信运营商切实加快通信网络建设，扩大乡村网络覆盖面，为发展农村电子商务提供网络支撑。全县有12个乡镇（街道办）实现网络覆盖，占100%；

90个村(社区)个村（居）委会所在地实现网络（4g及宽带）覆盖，占总数的100%。二是发展物流配送服务。大力发展物流快递公司，鼓励、引导物流企业在乡镇布设服务站点，扩大配送网络，为农村电子商务发展提供物流服务。全县共发展邮政、中通、申通、圆通、顺丰等物流快递企业19家共50个网点，12个乡镇（街道办）均有快递服务站点，实现物流乡镇（街道办）服务全覆盖。

（四）电商交易变得日趋活跃。一是加快特色网适产品开发。坚持把网适产品开发作为我县农村电商发展的重要内容之一，鼓励、引导企业不断开发特色网适产品，强化产品的策划设计、商标注册、加工包装和宣传推介，对特色产品申请“地标保护”、“绿色”、“有机”、“无公害”和“**名优产品”等认证，努力打造地方特色产品品牌。截至目前，“普安红茶”、“普安四球古茶”、“普安白芨”、“普安薄壳核桃”申报国家地理商标已获批准，“普安天麻”、“普安蜜柚”正在申报国家地理商标；

**省怡丰原生态茶业发展有限公司、普安县细寨布依人家茶叶专业合作社等38家企业获得“三品一标”企业称号；

普安县周易农产品精加工厂等3家企业获“**名优产品”称号。同时，开发茶叶、薄壳核桃、天麻、牛干巴、芭蕉芋、百香果、民俗工艺品、土鸡蛋、土蜂蜜等网适产品10多种。二是积极发展电子商务交易。工科、农业等部门积极组织电商企业参加农产品网上购销对接会，定期收集、发布特色产品信息，开展各种购销对接、网上促销活动，大力发展线上、线下交易。同时，积极鼓励产业大户、农村致富带头人、大学生村官、未就业大学生发展电子商务，开办网店、微店，实现创业就业。**年1-6月，全县农村电子商务累计实现网上交易额1852万元，其中：买入1100万元（仅以农村淘宝家乡版计算），卖出752万元，较上年同期分别增长12.3%和40.01%。农村电子商务在促进农民增收、助推精准扶贫上发挥了一定作用。三是探索多种电商经营模式。引导企业改变传统营销模式，大力发展电子商务，建立“企业+合作社+基地+农户+电商运营”的经营模式，实现线上、线下融合发展，提高了企业经营效益。同时，积极探索建立“政府部门+企业（合作社）+农户+电商”多方负责的品控机制，对网销产品开展售前、售中、售后的全方位监督，为打造地域特色网销品牌奠定了基础。如：普安宏鑫茶业有限公司电商部成立以来，在普安县委、县政府的支持和鼓励下，已建成线下体验馆1个，在淘宝、**电商云、天猫等平台开设网络店铺5个，手机商城1个，电商生态圈已初具规模。目前，该公司正在布局海外电商市场，通过该公司自己建立的5个外语网站（英语、日语、韩语、西班牙语、俄罗斯语）销售普安茶，进一步开拓海外市场，同时在相应的国家设立线下体验馆，提高了普安茶的美誉度。

二、存在的困难和问题

调研发现，虽然全县农村电子商务发展起步良好，但还存在一些困难和问题。主要是：

（一）宣传发动仍不够有力，企业、农民认知程度较低。各级组织对发展农村电子商务的宣传力度不大、范围不广、形式单一，企业和农民普遍对发展电子商务的意义、作用和途径了解不深。一些企业看不到发展电子商务带来的巨大商机，片面认为电子商务投资周期长、风险大、维护难，对发展电子商务重视不够、投入不足，甚至多数企业至今还不重视企业信息化建设，没有建立企业网站或网页。农村由于青壮劳力普遍外出务工，家中留守人员文化程度较低，对电子商务这一新生业态的认知能力有限，参与热情不高，电子商务的利用率与城市相比还有很大差距。

（二）电商发展规模较小，作用发挥不够充分。全县农村电子商务发展仍处于起步阶段，电商企业数量较少、规模较小、层次较低、分布零散，缺少规模较大的领军型电商企业。县、乡、村三级电商服务体系建设虽然初具雏形，但50个行政村无服务点，距离实现全县乡村全覆盖还有很大差距。同时，已建成的县、乡（镇、街道办）、村三级电商服务体系中，能够正常运营、完全发挥作用的只占少数，一些村级电商服务点仍是“空壳”。一些能够运营的村级电商服务点，也仅仅为农民群众提供了代购商品、代缴电话费等方便，而在促进“农副产品进城”上的作用发挥得不够充分。

（三）支撑体系不够完善，电商发展存在短板。在宽带网络支持方面：宽带网络覆盖率仍较低。全县村级网络仅覆盖到村民委员会所在地，多数村民组未接通宽带网络，制约了农村电子商务的正常运营。在物流体系建设方面：一是物流网络覆盖不全。全县物流快递企业中，快递企业的物流网络多数只延伸到乡镇一级，电子商务物流到村“最后一公里”的瓶颈问题非常突出，致使农村外购商品进村与农副产品进城处于“短路”困境。二是物流成本过高。目前全县电子商务物流费用一般为：包仓区首重3000克以内6元，续重1000克3元；

非包仓区首重3000克以内6-7元，续重1000克3—18元。以此标准计算，农民通过电子商务销售10公斤农产品到包仓区，需支付物流费用27元，核算属于亏损。总体来看，由于电子商务物流成本过高，发展电子商务的利润预期低于常规销售，挫伤了企业发展电子商务的积极性。三是配送服务不够规范。一些快递物流企业在商品分拣、配送环节对商品造成毁坏，给销售企业带来损失

（四）网适产品种类单一，特色品牌开发落后。一是网适产品数量少、规模小、层次低。我县各乡镇的网销产品种类基本雷同，普安薄壳核桃”“普安天麻”、“青山牛干巴”等具有地域特色产品种批量小、没有形成规模，商品供应能力明显不足，有单无货的现象极为突出。二是网适产品品牌开发相对落后。乡镇和企业普遍对网适产品的品牌开发仍不够重视，不注重网适产品的开发、加工、包装和宣传，不及时跟进网适产品的商标注册和质量认证。一些土特产品包装简陋，跟不上县场需求；

一些网适产品因为无商标、无认证，不能上网销售；

一些有销路、有市场的网适产品只能借用兴义等州内企业的注册商标实现上网销售，不得不将巨大的利润空间转让给县外企业。三是网络交易购进多、外销少。全县农村电子商务今年1-6月虽然累计实现网上交易额1852万元，但购进占总量的59.3%，外销仅占40.7%，电子商务促进农村经济提质增效、促进农民稳步增收的作用还没有得到完全显现。四是网销产品质量监管不够到位。全县尚未建立电子商务产品质量追溯体系，对网销产品的质量监管缺乏手段，难以杜绝网络销售中的欺诈行为。

（五）电子商务专业人员稀少，电商发展缺乏人才支持。全县电子商务发展缺乏专业人才，尤其缺乏数据统计分析、活动策划、产品研发、包装设计、售后客服、宣传推介、美术美工等高端人才。农村普遍面临“招不来人、留不住人”的问题，虽然初步培训培养了一些人员，但多数专业技能偏低，只能完成电子商务的基本电脑操作，缺乏既懂农业农村工作，又懂电子商务发展的复合型人才和农村电商带头人。

三、对我县农村电子商务发展的意见和建议

针对存在的困难和问题，调研组建议：

1.加强组织领导，强化政策支持。一是强化工作调度。定期召开电子商务产业发展工作会议，研究部署电子商务工作，做好顶层设计，强化工作调度，分阶段制定出系统、科学、统一的发展规划和思路措施，合理设定乡村电子商务站（点）布局，不断强化市场化运作，促进电子商务健康、快速发展。二是强化宣传推介。加大力度，改进方式，不断加强电子商务的宣传推介，提高企业发展电子商务的积极性，扩大农民参与电子商务的认知度，营造全社会关注、参与、发展电子商务的强大合力。三是强化政策支持。建议我县切实用好用足鼓励电子商务发展的一系列奖励扶持办法，设立电子商务发展基金，对农村建办的所有电商企业、网店给予政策扶持和一定的资金补贴。四是强化机构、人员保障。建议为县电商办增加人员编制和相应的工作经费，引进专业人才，有效发挥主管部门的引领、指导作用。

2.健全服务体系，培育电商企业。一是加快服务体系建设步伐。充分抓住我县列入“国家级电子商务进农村综合示范县”的大好机遇，进一步加大项目、资金争取力度，加快电商服务体系建设进度，争取实现村级电商服务站应建全建。二是加强乡村服务站点运营管理。坚持建、管并重的原则，进一步加强县级电商服务中心、乡镇（街道）服务站、村服务点的日常运营管理，积极引进第三方服务平台，定期发布农副产品供需信息，组织开展电子商务交易，为农副产品“进城”提供服务，使乡村两级服务站（点）真正在助推精准扶贫、促进农民增收上发挥作用。三是培育壮大电商队伍。积极招商引进大型电商企业入驻普安，引领全县电子商务业快速发展。在全县筛选确定一批业绩好、潜力大、基础牢的电商龙头企业，采取以奖代补的办法，加大政策、资金支持力度，进行重点培育，鼓励做大做强，逐步扩大电商产业规模，提升电商企业层次。把扶持发展电子商务与引导大、中专毕业生就业创业结合起来，制定优惠政策，鼓励大、中专毕业生、农村返乡青年、种养大户开办网店、微店，不断壮大电商骨干队伍。四是探索多种电商经营模式。把发展农村专业合作社与发展农村电子商务结合起来，积极引导农业产业化龙头企业、专业合作社发展电子商务业，探索建立“龙头企业+农户+电子商务”、“专业合作社+农户+电子商务”等多种电商经营模式，实现产、供、销一条龙发展。

3.完善支撑体系，弥补电商短板。一是加快通信网络建设。积极协调移动、电信、联通等运营商，加快农村通信网络建设，扩大网络覆盖，为农村电子商务发展提供通信支撑。二是扩大物流网络覆盖。进一步加强交通运输、商务、供销部门与物流企业、电商在农村基础设施和物流网络上的共享衔接，积极整合行业资源，加快农村现代物流配送体系建设。鼓励物流企业加强协作、抱团发展，在乡（镇）、村集中、统一、分级设立配送站（点），优化物流配送线路，扩大物流配送网络覆盖面，构建以县城为中转、以乡村服务站（点）为基点、以到户配送为终端的城乡一体化综合配送体系，有效解决电子商务物流配送到村“最后一公里”问题。三是降低电商物流成本。借鉴发展电子商务好的地区的经验，采取物流补贴、税费减免、项目倾斜等方式，加大对物流企业的扶持力度，促其降低收费标准，减少物流成本，促进电子商务发展。四是规范物流企业服务。指导、监督物流企业建立商品分发、配送、运输等方面的作业规范，提高服务质量，减少中间损耗，维护客户权益。

4.开发网适产品，打造特色品牌。一是大力开发特色网适产品。依托全县主导产业和文化、旅游资源，在巩固提高现有优势农副产品和民俗工艺品品质的基础上，按照“一县一业”、“一村一品”的原则，建立健全“三品一标”、“一村一品”等基础数据库，积极开展新品种、新技术的引进、实验和推广，培育、开发更多高附加值、高效益、富有地域特色的网适产品，不断丰富产品种类，提升产品档次，凸显产品的地域特色。二是合力打造地方特色品牌。切实加强对网适产品品牌创建工作的领导，努力强化顶层设计，整合社会资源，加大研发投入，打造地方品牌。积极引进、培育分别从事网适产品研发、生产加工、包装设计、网络销售的专业化公司，组建网适产品开发集团，合理分配网适产品的研发、生产、加工、包装、销售等要素，对产品进行统一研发、统一生产、统一加工、统一包装、统一销售，实现组织化生产、专业化运营、集团化发展。同时，高度重视网适产品的商标注册和质量认证工作，及时对新研发的产品进行商标注册，申请“地标保护”、“绿色”、“有机”、“无公害”和“名优特新”等认证，打造地域特色品牌，提高网适产品的市场竞争力。三是全力做好产品质量监管。加强农副产品产地追溯体系建设，建立部门间、区域间监管信息共享和风险监测、网上抽查、源头追溯、属地查处的电子商务产品质量监督机制，实行电子商务诚信“黑名单”制度，不断加强网络市场和网销产品质量监管，严厉打击制售假冒伪劣商品、虚假宣传、商标侵权、不正当竞争等网上欺诈行为，提高失信成本，促进守法经营，营造诚信、安全、规范的电子商务市场环境。

5.培养专业人才，强化人才保障。采取“走出去、请进来”的办法，进一步加大电商人才培育力度。依托淘宝大学、阿里巴巴等培训平台，重点培育从事电子商务培训工作的师资力量和懂电商业务、会经营网点、能带头致富的农村电商领军型人才。在普安县中等职业学校设立电子商务专业课程，对大学生村官、返乡大、中专毕业生、退伍军人、农村致富带头人、返乡创业青年广泛开展电子商务专业技能培训，不断壮大电商人才队伍，为电子商务快速、健康发展提供人才支持。

（篇三）

互联网+”即“互联网+各个传统行业”，是利用信息通信技术及互联网平台，让互联网与传统行业深度融合，创造新的发展生态。习近平总书记指出：“推进“数字中国”建设，发展分享经济，支持基于互联网的各类创新，提高发展质量和效益。”李克强总理要求，加快发展农村电商，扩大电商在农业农村的应用，鼓励社会资本、供销社等各类主体建设涉农电商平台。蒲城作为传统农业大县，“农业产业如何升级，农特产品如何销售，农民如何增收”等问题一直困扰着我们。“互联网+”的产生，农村电子商务的迅猛发展，为解决上述问题提供了新的契机。

近期，在政协领导带领下，县政协经济委组织部分委员，通过走访调查、听取汇报、座谈讨论、专家指导和赴浙江遂昌、桐庐等地考察学习等形式，就我县农村电子商务发展情况进行了专题调研。

一、发展现状

（一）党政重视。一是政策引导。**年底以来，我县成立了电子商务发展工作领导小组，出台了《蒲城县人民政府关于加快推动电子商务发展的实施意见》、《蒲城县加快电子商务产业发展的扶持奖励办法》，编制了《蒲城电子商务“十三五”发展规划》。二是宣传培训。先后组织电商企业、爱好者近500人赴浙江桐庐、桐乡、遂昌及陕西武功等地考察，召开了2次千人推进会，并通过电视、网站、微信等媒介，广泛宣传电子商务，提升了群众的知晓率。创办了我市唯一的电子商务学校，建成全市最早的电商孵化基地，**年免费培训学员800多名，孵化网店1500家。三是积极服务。以“服务企业、服务网店”为宗旨，建成县电子商务公共服务中心和电子商务创业园，入住企业15户。四是激励引导。**年，县政府表彰了电子商务企业、创业明星、网点销售明星、优秀运营中心等优秀集体和个人，并通过示范带动、组织观摩、交流学习，激发了大众创业热情，全县电子商务创业人员（含兼职）达1.3万余人。

（二）势头良好。一是架构日益完善。本土电商建成23个镇级电商运营服务中心和359个村级服务站。县镇村三级架构初步形成，为培训电商人才、对接大型电商平台、实现“购物不出村，农资到地头”奠定了基础。二是发展速度较快。**年底，全县电子商务网站、网店6000多家，电商企业30家，其中年销售额上百万元的有毛女、玉女、民富园果蔬等15家，上千万元的有天子果蔬、创客女子联盟和寻秦记互联智库3家。

（三）成效初显。一是组织化程度提高。**年成立的县电子商务行业协会会员达150余家，居全市前列。经协会协调，中通、韵达两家快递公司快递费（农产品）每单由8元降至5元。二是培育了一些品牌。“蒲城酥梨、蒲城椽头馍、毛女石子馍”等网销品牌深受消费者喜爱。**年春节,蒲城椽头馍呈现价格上升、销量猛增的可喜局面。三是取得了初步成绩。天子果蔬、同富兔业、民富源果蔬开创了电商扶贫新模式。“农掌门”进行了智慧农业的新尝试。永信酱菜、东王西瓜酱、丞盛茄子干等受到网购迷青睐。电商青创会为尧山镇上王村、永丰镇曲里村、龙阳镇东王村网上义卖酥梨、苹果108万元。**年，全县电子商务交易额15亿元，销售额7.2亿元。“双11”当天，网络交易额1.54亿元，销售额近7000万元，其中农产品销售占70%。我县先后荣获“省级电子商务示范县”和“电子商务培训基地”称号。

总之，在县委、政府高度重视下，我县农村电子商务在创业培训、网店孵化、公共服务建设等方面走在省市前列，逐步形成初具特色的“政府引导+企业主导+网店先导”模式，为今后大发展奠定了坚实基础。

二、存在问题

目前，我县农村电子商务发展主要解决的是“工业品下乡（下行）”问题，“农产品网销（上行）”依然困难重重，与“国家级电子商务示范县”要求有很大差距。

（一）对农村电子商务的重要作用和深远意义认识不足。对照武功“买西北、卖全国”思路及组建专门机构、整合资源、全力以赴抓农村电子商务的经验，我县多数部门、镇的领导未形成抓农村电子商务是“一把手工程”的共识，更未认识到其在落实供给侧改革、推动农村产业结构调整、解决农产品销售难、助力精准脱贫等方面的重大意义。众多涉农企业对农村电子商务的巨大潜力认识不足。大多农民的农村电商知识匮乏，缺乏生产绿色、有机优质农产品的积极性。

（二）与大平台对接不到位。浙江遂昌**年5月与阿里巴巴签定战略协议，率先建成全国首家淘宝县级特色馆，借此平台，当地农产品顺利走出大山，竹炭、土猪肉等热卖全国。**年底，其本土电商平台“赶街网”在12省、32县建成近2800个村网点，有效解决了“网货进村，土货进城”问题。受政策、资金等影响，我县虽与京东商城、苏宁易购达成合作意向，但未就农产品在其平台销售达成共识，与中国网库合作的“蒲城酥梨网”建设进展缓慢。

（三）无农村电子商务产业园。浙江桐庐、桐乡、遂昌及陕西武功等农村电子商务先进地区的共同经验：建有集办公、仓储、孵化、分拣、食宿为一体的综合性电商产业园，免费提供工商注册、项目申报、产品检测、数据保障、商品贸易、平台建设、物流配送、融资支持、物业管理等服务。受规划、土地、资金等制约，我县电商产业园建设滞后，资金流、物流和信息流难以协同跟进，农村电商缺乏核心竞争力。

（四）配套政策未落实到位。《蒲城县人民政府关于加快推动电子商务发展的实施意见》提出的到**年建成电子商务产业园区、电子商务物流园区，已不能适应电商快速发展的需要。《蒲城县加快电子商务产业发展的扶持奖励办法》提出“从**年至**年建立电子商务促进专项资金，总额度为1500万元”，至目前仅落实了100万元。反观浙江遂昌，对农村电子商务的扶持资金持续增加，**年是57万元，**年达900万元，**年到1293万元。

三、对策建议

我县农村电子商务虽处在起步阶段，但势头迅猛，潜力巨大。就电商而言，是“大鱼吃小鱼”，更是“快鱼吃慢鱼”。当前，我县若能抢抓机遇，通过快速精准发力，把农村电子商务做大做强，必将有利于加快农产品标准化生产、市场化销售、品牌化经营步伐，推动农村经济转型升级；

必将有利于优化产业结构调整，加快一二三产业融合发展，实现转型发展；

必将有利于加快推进精准扶贫，早日打赢“脱贫攻坚战”。为此，我们建议：

（一）形成一个“眼光长远”的共识。电子商务是最有发展前景的新兴产业和朝阳产业。浙江遂昌是欠发达县域利用电子商务加快赶超的典型。**年以农林产品为主的电商交易额达5.3亿元，还带动“农家乐”收入2.66亿元，涌现出“茶叶村”、“青糕村”等大批网上产品特色村，农民人均纯收入增幅连续8年高于全省、全国水平。遂昌经验告诉我们，应把农村电子商务作为转型发展的“新引擎”来培育，坚持“市场主导、政府推动”原则，以建设“国家级电子商务示范县”为目标，以“酥梨、椽头馍、金银花”等特色优势产业为重点，大力实施“精准电商脱贫”计划，推动农产品供给侧改革。

（二）出台一套“精准到位”的措施。建议县委、政府统筹协调，整合资源，进一步完善相关机制、政策和办法。一是强化领导。“点面结合、多级联动”，形成强大的工作推进体系。确立农村电子商务“一把手工程”地位，成立高规格电子商务发展领导小组，下设专门办公室。确立镇村两级“一把手”领导责任制，把发展农村电子商务列入责任目标考核。二是强化扶持。出台含市场准入、国土规划、财政支持、人才培养等一揽子扶持政策。设立不低于1000万元的农村电子商务发展专项资金，连续三年重点扶持物流配送体系、网点和质量保障体系建设及宣传培训、品牌培育等。通过购买服务、以奖代补等方式，吸引更多社会资金、资源参与农村电商。抓好酥梨、金银花、椽头馍、石子馍等优势农特产品标准化制定，建立健全标准推行、监管机制，通过补贴、奖励等引导标准化生产。采取贴息贷款、债券融资等方式，降低企业融资成本。优先保障电商园区和重大电商项目建设用地。整合人社、教育、扶贫、农业、科技等部门培训经费，建立“网店运营人才实训基地”。引进县外优秀电商人才，建立专家学者、企业家数据库，力争三年内培训一万人次，鼓励高校毕业生、大学生村官通过电子商务创业，壮大农村电商骨干力量。

（三）建设一个“渭北知名”的农村电商产业园。为最大限度利用社会化资源，避免重复建设和资源浪费，借鉴武功等地经验，改造利用南塬果品市场，发挥其交通便捷、基础较好（占地158亩，拥有洽源、西禹、宝华等多家物流公司及1座5000吨冷库，周边有红旗、大富豪、紫荆塬等3大停车场、数百家货运信息部）等优势，精心论证规划，将其打造为农村电子商务产业园，分设农产品特色馆、农产品线上线下体验馆、农产品检测中心、物流仓储等，为电商提供低成本的办公用房、网络通信、人员培训、仓储物流等公共服务。招引专业农产品电商，促进园区电商企业集聚发展，力争5年时间将其打造为一流的农村电商产业园。

（四）搭建一个“服务一流”的电商服务平台。以市场为导向，促进线下产业发展与线上电商交易平台相结合，走抱团发展、融合发展之路。依托“乐村淘”、“新窗口”等平台，加快镇村服务站（店）改造升级，实现“单一代购”向“代购代销”转变，推动农特产品走品牌化、规模化电商销售之路。强化“借船出海”意识，加快与京东商城、中国网库、苏宁易购的合作，搭建县域对外电商平台，实现低成本快速发展。

（五）创建一批“全国知名”的网销品牌。“让好产品卖上好价钱”，生产“好产品”是基础，打造“好品牌”是关键。要通过发展农村电子商务，以销促产，倒逼农产品提质增效。一是做优产品。主动适应市场多元、消费升级趋势，围绕“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）加快区域公共品牌建设，通过统一建设标准化示范基地，统一引进和推广新品种、新技术，做到产前、产中、产后各环节都有技术标准和操作规范，实现标准化、规模化生产，打造“蒲城酥梨、椽头馍、金银花”等产业集群，提高我县特色产品核心竞争力。二是打造品牌。顺应“品牌电商化，电商品牌化”趋势，坚持“企业主体,市场主导,政府推动”，总结完善**年椽头馍品牌推广经验，实施好区域品牌发展战略，迅速改变品牌建设“小、散、乱”局面。支持有影响的第三方电子商务平台开辟蒲城产品专区，或嵌入其网站作为一个子频道，全方位打造特色鲜明、优势明显、市场占有率高的拳头品牌，加快农业产业转型升级、推动现代农业提质增效和实现农民就业增收。

（六）营造一个“公平竞争”的市场环境。优化公共服务是加快供给侧结构性改革的重要内容，也是构筑农村电商良好生态环境的关键。一是减少干预。深化行政审批制度改革，简化审批事项，最大限度减少行政干预。整合农业、财政、经发、商务、供销等部门资源，形成促进农村电商发展的有效合力。二是优化服务。推动农村电子商务资源整合优化，形成发展规模效应。培育、引进第三方服务企业，为电商提供软件开发、业务咨询、数据分析、网店建设、产品包装、市场推广、委托运营等专业化服务，组建具有社会公信力的电子商务认证、信用、安全等中介机构，拉长农村电商产业链、价值链和创新链。完善纠纷处理、争议调解、法律咨询等综合服务体系，促进农村电商有序发展。三是强化监管。通过完善网络经营主体数据库、制定“电子商务产品质量监督管理办法”、推动电商领域诚信体系建设等，探索建立风险监测、网上抽查、源头追溯的监督机制。发挥好公安、市场监管、商务等职能，依法打击网络虚假宣传、生产销售假冒伪劣产品、不正当竞争等行为。四是加强自律。发挥好协会、专业合作社等作用。加快成立镇域电子商务协会，充分发挥其在行业自律、统计监测、技术推广、交流合作等方面的作用，促进农村电商健康发展。

总之，通过各种行之有效的办法，力促农村电子商务成为我县经济转型、产业升级、大众创业、精准扶贫的新引擎。

（篇四）

根据市政协常委会的安排，5月24日至26日，市政协副主席席君忠带领市政协调研组，赴灵台、崇信、静宁三县，对全市农村电子商务发展情况进行了调研。现将调研情况报告如下：

一、基本现状

近年来，特别是精准扶贫精准脱贫工作开展以来，全市各级党政组织认真贯彻落实国家和省上关于加快电子商务发展的一系列政策文件精神，坚持把发展农村电子商务作为促进农村经济提质增效的新引擎和推进精准扶贫精准脱贫的新载体，不断健全服务体系，培育服务平台，开发网适产品，发展电商交易，构建党政推动、市场主导、协会引领、产业支撑、品牌带动、全民参与的发展格局，全市农村电子商务发展起步良好、进展顺利。

1.组织领导得到不断加强。一是切实加强行政推动。坚持把发展农村电子商务作为推进精准扶贫精准脱贫的重要内容，成立电子商务产业发展领导小组，制定《关于加快电子商务发展的实施意见》、《关于加快电子商务产业发展的规划》、《关于精准扶贫电商支持计划的实施意见》，召开全市电商扶贫工作（静宁）推进会议，推动农村电子商务健康、快速发展。二是广泛开展政策宣传。利用各种媒体，采取多种方式，对发展农村电子商务的政策要求、目的意义、业务流程、操作办法进行宣传，提高了农民群众对电子商务的认知度。三是积极创建示范典型。大力争取国家、省上项目、资金支持，积极开展电商典型创建活动，发挥典型以点带面、示范引领作用。**年庄浪县争取实施了国家级电子商务进农村综合示范县项目，**年静宁县、灵台县被确定为国家级电子商务进农村综合示范县，新阳光电子商务有限公司线下体验馆“平凉馆”列入省级电子商务示范基地，9个贫困乡镇、34个贫困村列入全省电商扶贫试点乡村和先行先试乡村，3户企业被评为省级电商示范企业，3家网店被评为“全省优秀网店”，静宁县、庄浪县分别在全省电商扶贫经验交流会和全省农村电子商务工作推进会上作了经验交流。

2.服务体系建设获得长足发展。一是加快服务体系建设。按照到2020年实现“三有一能”的要求，各县（区）认真落实《关于精准扶贫电商支持计划的实施意见》，截止今年8月份，争取国、省电商扶贫建设资金6652万元，建成县（区）电商服务中心6个、乡（镇）电商服务站81个、村电商服务点321个，初步构架了县、乡、村三级电商服务体系的雏形。二是培育电商服务平台。先后引进、发展了淘宝网“特色中国·平凉馆”、苏宁云商“中华特色·庄浪馆”、阿里巴巴“农村淘宝”、“平凉通”、“地特网”、“淘崇信”、“泾川在线”、金果博览城电子商务产业园”等电商、微商交易平台784个，培育新阳光农副产品有限公司、宏达国盛集团、红六福果品公司等电商企业81户，成立电子商务协会6家。三是培训电商服务人才。采取“走出去、请进来”的办法，大力实施“万人农村电商人才培训工程”，举办各类培训班49期，培训电商人员7334人（次），为农村电商业务正常开展提供了人才支持。

3.支撑体系建设取得较快进展。一是扩大乡村网络覆盖。协调移动、电信、联通等通信运营商，加快通信网络建设，扩大乡村网络覆盖面，为发展农村电子商务提供网络支撑。全市有102个乡镇实现网络覆盖，占100%；

有321个贫困村实现网络覆盖，占贫困村总数的54%。二是发展物流配送服务。大力发展物流快递公司，鼓励、引导物流企业在农村布设服务站点，扩大配送网络，为农村电子商务发展提供物流服务。全市共发展邮政、中通、申通、圆通、顺丰、联合等物流快递企业30多家，在81个乡（镇）设立快递服务站点，物流服务覆盖81乡（镇）、321村。三是完善在线支付体系。结合推进县乡村三级便民服务体系建设，依托农行“四融”平台，实现了乡村在线支付服务全覆盖。积极引导农商银行、甘肃银行等金融机构在农村增设金融服务网点，为农村网店开展现金结算、支付业务提供了便利条件。

4.电商交易变得日趋活跃。一是加快特色网适产品开发。坚持把网适产品开发作为考核电商扶贫工作的重要内容之一，鼓励、引导企业不断开发特色网适产品，强化产品的策划设计、商标注册、加工包装和宣传推介，对特色产品申请“地标保护”、“绿色”、“有机”、“无公害”和“甘肃名优产品”等认证，努力打造地方特色产品品牌。全市共开发出“平凉金果”、“平凉红牛”系列产品和小杂粮、蔬菜、食用油、土鸡蛋、土蜂蜜、保健药枕、刺绣等网适产品300多种。二是积极发展电子商务交易。各级商务部门积极组织电商企业参加农产品网上购销对接会，定期收集、发布特色产品信息，开展各种购销对接、网上促销活动，大力发展线上、线下交易。同时，积极鼓励产业大户、农村致富带头人、大学生村官、未就业大学生发展电子商务，开办网店、微店，实现创业就业。全市农村电子商务累计实现网上交易额1.18亿元，其中：买入7756万元，卖出4042万元。农村电子商务在促进农民增收、助推精准扶贫上发挥了一定作用。三是探索多种电商经营模式。引导企业改变传统营销模式，大力发展电子商务，建立“企业+合作社+基地+农户+电商运营”的经营模式，实现线上、线下融合发展，提高了企业经营效益。同时，积极探索建立“政府部门+企业（合作社）+农户+电商协会”多方负责的品控机制，对网销产品开展售前、售中、售后的全方位监督，为打造地域特色网销品牌奠定了基础。

二、存在的困难和问题

调研发现，虽然全市农村电子商务发展起步良好，但还存在一些困难和问题。主要是：

1.重视程度不够，政策资金支持较少。部分县（区）对发展农村电子商务的谋划规划不够超前，政策支持不够有力，资金扶持不够到位。全市电商网店建设除争取国、省补助资金外，再无资金来源。市、县两级均未设立电商发展基金，发展电子商务的工作经费、培训经费尚未纳入财政预算。县（区）商务部门没有专门电子商务工作机构，没有配备专业工作人员，引领、指导、服务农村电子商务发展的职能作用发挥得不够充分，普遍存在重平台建设、轻运营管理的问题。

2.宣传发动不够有力，企业、农民认知程度较低。各级组织对发展农村电子商务的宣传力度不大、范围不广、形式单一，企业和农民普遍对发展电子商务的意义、作用和途径了解不深。一些企业看不到发展电子商务带来的巨大商机，片面认为电子商务投资周期长、风险大、维护难，对发展电子商务重视不够、投入不足，甚至多数企业至今还不重视企业信息化建设，没有建立企业网站或网页。农村由于青壮劳力普遍外出务工，家中留守人员文化程度较低，对电子商务这一新生业态的认知能力有限，参与热情不高，电子商务的利用率与城市相比还有很大差距。

3.电商发展规模较小，作用发挥不够充分。全市农村电子商务发展仍处于起步阶段，电商企业数量较少、规模较小、层次较低、分布零散，缺少规模较大的领军型电商企业。县、乡、村三级电商服务体系建设虽然初具雏形，但仍有22个贫困乡镇无服务站、273个贫困村无服务点，特别是乡村服务站（点）建设目前仅仅是计划覆盖到贫困乡、村这一范围，距离实现全市乡、村全覆盖还有很大差距。同时，已建成的县、乡、村三级电商服务体系中，能够正常运营、完全发挥作用的只占少数，一些乡镇电商服务站、村电商服务点仍是“空壳”。一些能够运营的村电商服务点，也仅仅为农民群众提供了代购商品、代缴电话费等方便，而在促进“农副产品进城”上的作用发挥得不够充分。

4.支撑体系不够完善，电商发展存在短板。在宽带网络支持方面：一是宽带网络覆盖率较低。全市贫困村网络覆盖率仅为54%，目前仍有273个贫困村未接通宽带网络。二是农村宽带接入速率较低。已实现宽带网络覆盖的乡（镇）、村，宽带网络普遍带宽狭窄、接入速率较低，网络运行存在质量差、速度慢、稳定性低、断线率高的问题，制约了农村电子商务的正常运营。在物流体系建设方面：一是物流网络覆盖不全。全市物流快递企业中，只有邮政快递的物流网络基本覆盖到村一级，其余快递企业的物流网络多数只能延伸到乡镇一级，电子商务物流到村“最后一公里”的瓶颈问题非常突出，致使农村外购商品进村与农副产品进城处于“短路”困境。二是物流成本过高。目前全市电子商务物流费用一般为：省内首重1000克以内6—12元，续重1000克2—4元；

省外首重1000克以内10—23元，续重1000克2—12元。以此标准计算，农民通过电子商务销售20斤小米，需支付物流费用24元以上，核算属于亏损。以静宁县常津果品公司为例，**年11月至**年5月期间，虽然通过电子商务销售苹果18万单、实现销售额720万元，但经营成本仅快递费一项就支出180万元，平均每斤苹果支付快递费1元，企业实现利润仅36万元。总体来看，由于电子商务物流成本过高，发展电子商务的利润预期远远低于常规销售，挫伤了企业发展电子商务的积极性。三是配送服务不够规范。一些物流企业在商品分拣、配送环节对商品造成毁坏，给销售企业带来损失。如静宁县物流企业偶尔对苹果造成外伤，影响了平凉金果的品牌声誉。

5.网适产品种类单一，特色品牌开发落后。一是网适产品种类单一、数量少、规模小、层次低。七县（区）的网销产品种类基本雷同，品种主要以“平凉金果”、“平凉红牛”系列产品为主，小杂粮、土特产等地域特色产品种类少、批量小、没有形成规模，商品供应能力明显不足。二是网适产品品牌开发相对落后。各县区普遍对网适产品的品牌开发不够重视，不注重网适产品的开发、加工、包装和宣传，不及时跟进网适产品的商标注册和质量认证。一些小杂粮、土特产品包装简陋，跟不上市场需求；

一些网适产品因为无商标、无认证，不能上网销售；

一些有销路、有市场的网适产品只能借用外地企业的注册商标实现上网销售，不得不将巨大的利润空间转让给外地企业。三是网络交易购进多、外销少。全市农村电子商务虽然累计实现网上交易额1.18亿元，但购进占总量的60%，外销仅占40%，电子商务促进农村经济提质增效、促进农民稳步增收的作用还没有得到完全显现。四是网销产品质量监管不够到位。全市尚未建立电子商务产品质量追溯体系，对网销产品的质量监管缺乏手段，难以杜绝网络销售中的欺诈行为。一些不法电商缺乏诚信经营意识，借助“平凉金果”品牌效应，在网上以次充好，用外地苹果冒充静宁苹果销售，给“平凉金果”品牌保护带来压力。

6.电子商务专业人员稀少，电商发展缺乏人才支持。全市电子商务发展缺乏专业人才，尤其缺乏数据统计分析、活动策划、产品研发、包装设计、售后客服、宣传推介、美术美工等高端人才。农村普遍面临“招不来人、留不住人”的问题，虽然初步培训培养了一些人员，但多数专业技能偏低，只能完成电子商务的基本电脑操作，缺乏既懂农业农村工作，又懂电子商务发展的复合型人才和农村电商带头人。

三、意见建议

针对存在的困难和问题，调研组建议：

1.加强组织领导，强化政策支持。一是强化工作调度。定期召开电子商务产业发展领导小组工作会议，研究部署电子商务工作，做好顶层设计，强化工作调度，分阶段制定出系统、科学、统一的发展规划和思路措施，合理设定乡村电子商务站（点）布局，不断强化市场化运作，促进电子商务健康、快速发展。二是强化宣传推介。加大力度，改进方式，不断加强电子商务的宣传推介，提高企业发展电子商务的积极性，扩大农民参与电子商务的认知度，营造全社会关注、参与、发展电子商务的强大合力。三是强化政策支持。建议市上尽快出台鼓励电子商务发展的奖励扶持办法，设立电子商务发展基金，对农村建办电商企业、网店给予政策扶持和资金补贴。同时，将非贫困村与贫困村同等对待，在发展电子商务上给予项目、政策、资金支持。四是强化机构、人员保障。建议为县（区）商务部门增加电子商务专业机构、人员编制和工作经费，引进专业人才，有效发挥主管部门的引领、指导作用。

2.健全服务体系，培育电商企业。一是加快服务体系建设步伐。进一步加大项目、资金争取力度，大力实施国、省电子商务示范创建活动，加快电商服务体系建设进度，争取**年实现贫困乡（镇）、贫困村电商服务站（点）全覆盖，并逐步向非贫困乡（镇）、村延伸，努力做到应建全建。二是加强乡村服务站点运营管理。坚持建、管并重的原则，进一步加强县（区）电商服务中心、乡服务站、村服务点的日常运营管理，积极引进第三方服务平台，定期发布农副产品供需信息，组织开展电子商务交易，为农副产品“进城”提供服务，使乡、村服务站（点）真正在助推精准扶贫、促进农民增收上发挥作用。三是培育壮大电商队伍。积极招商引进国内大型电商企业入驻平凉，引领全市电子商务业快速发展。在全市筛选确定一批业绩好、潜力大、基础牢的电商龙头企业，采取以奖代补的办法，加大政策、资金支持力度，进行重点培育，鼓励做大做强，逐步扩大电商产业规模，提升电商企业层次。把扶持发展电子商务与引导大、中专毕业生就业创业结合起来，制定优惠政策，鼓励大、中专毕业生、农村返乡青年、种养大户开办网店、微店，不断壮大电商骨干队伍。四是探索多种电商经营模式。把发展农村专业合作社与发展农村电子商务结合起来，积极引导农业产业化龙头企业、专业合作社、家庭农场发展电子商务业，探索建立“龙头企业+农户+电子商务”、“专业合作社+农户+电子商务”等多种电商经营模式，实现产、供、销一条龙发展。

3.完善支撑体系，弥补电商短板。一是加快通信网络建设。积极协调移动、电信、联通等运营商，加快农村通信网络建设，扩大网络覆盖，增加宽带带宽，提高光纤流量和接入速率，为农村电子商务发展提供通信支撑。二是扩大物流网络覆盖。进一步加强交通运输、商务、供销部门与物流企业、电商在农村基础设施和物流网络上的共享衔接，积极整合行业资源，加快农村现代物流配送体系建设。鼓励物流企业加强协作、抱团发展，在乡（镇）、村集中、统一、分级设立配送站（点），优化物流配送线路，扩大物流配送网络覆盖面，构建以县城为中转、以乡村服务站（点）为基点、以到户配送为终端的城乡一体化综合配送体系，有效解决电子商务物流配送到村“最后一公里”问题。同时，结合全市果、菜产业发展需要和农副产品季节性、易腐性特点，加快果、菜品冷链物流体系建设，提高冷链物流供给能力，解决果、菜长途运输保鲜问题。三是降低电商物流成本。借鉴陇南市发展电子商务的经验，采取物流补贴、税费减免、项目倾斜等方式，加大对物流企业的扶持力度，促其降低收费标准，减少物流成本，促进电子商务发展。四是规范物流企业服务。指导、监督物流企业建立商品分发、配送、运输等方面的作业规范，提高服务质量，减少中间损耗，维护客户权益。

4.开发网适产品，打造特色品牌。一是大力开发特色网适产品。依托全市主导产业和文化、旅游资源，在巩固提高现有牛肉食品、苹果、蔬菜、小杂粮等农副产品和旅游纪念品、民俗工艺品品质的基础上，按照“一县一业”、“一村一品”的原则，积极开展新品种、新技术的引进、实验和推广，培育、开发更多高附加值、高效益、富有地域特色的网适产品，不断丰富产品种类，提升产品档次，凸显产品的地域特色。二是合力打造地方特色品牌。切实加强对网适产品品牌创建工作的领导，努力强化顶层设计，整合社会资源，加大研发投入，打造地方品牌。建议借鉴温州生产打火机经验，积极引进、培育分别从事网适产品研发、生产加工、包装设计、网络销售的专业化公司，组建网适产品开发集团，合理分配网适产品的研发、生产、加工、包装、销售等要素，对产品进行统一研发、统一生产、统一加工、统一包装、统一销售，实现组织化生产、专业化运营、集团化发展。同时，高度重视网适产品的商标注册和质量认证工作，及时对新研发的产品进行商标注册，申请“地标保护”、“绿色”、“有机”、“无公害”和“甘肃名优产品”等认证，打造地域特色品牌，提高网适产品的市场竞争力。三是全力做好产品质量监管。加强农副产品产地追溯体系建设，建立部门间、区域间监管信息共享和风险监测、网上抽查、源头追溯、属地查处的电子商务产品质量监督机制，实行电子商务诚信“黑名单”制度，不断加强网络市场和网销产品质量监管，严厉打击制售假冒伪劣商品、虚假宣传、商标侵权、不正当竞争等网上欺诈行为，提高失信成本，促进守法经营，营造诚信、安全、规范的电子商务市场环境。

5.培养专业人才，强化人才保障。坚持本土培养为主、人才引进为辅的原则，采取“走出去、请进来”的办法，进一步加大电商人才培育力度。依托淘宝大学、阿里巴巴等培训平台，重点培育从事电子商务培训工作的师资力量和懂电商业务、会经营网点、能带头致富的农村电商领军型人才。在平凉职业技术学院设立电子商务专业课程，对大学生村官、返乡大、中专毕业生、退伍军人、农村致富带头人、返乡创业青年广泛开展电子商务专业技能培训，不断壮大电商人才队伍，为电子商务快速、健康发展提供人才支持。

（篇五）

**年以来，长三角一带逐渐出现了依托“淘宝网”以网络销售带动的产业生态系统，促进了当地经济社会发展。这种农村电子商务集聚形态——“淘宝村”已经成为极富中国特色的农村电子商务形式。以“淘宝村”为代表的农村电子商务集聚形式成为了互联网时代农济发展的新模式，是基于信息技术的“社会创新（socialinnovation）”，是继科技创新以外，驱动新经济范式，推动社会经济发展的力。在全球互联网经济发展大大背景及我国提出的“互联网”的战略框架下，如何借助互联网技术赋能农民改善城乡差距是具有重大意究课题。立足于长三角城乡协调发展，本项目选取了浙江省西南部已经发展起来的较为成熟的四个农村电子商务村/县域作为研究的典型探讨了“淘宝村”给农村带来的变化，农村电子商务生态的形成与构成机制，分析了这种自发式的农村经济发展新模式所面临的问题，并性地提出了推动的建议。“淘宝村”的出现为我国农业、农村、农民发展带来了巨大的甚至是颠覆式的改变。“淘宝村”的发展推动了农业升级。从各地“村”的发展历程看，分三个阶段：开始是一些掌握了电脑和互联网技术的农村青年和返乡农民工，零散地在网上销售当地土特产，这个阶要是解决了农产品“走出去”和“买卖难”问题；

之后，看到网上也能卖产品、挣大钱，“淘宝村”内参与的人越来越多，逐步形成了气具备了规模效益；

现在，“淘宝村”发展已进入第三个阶段，各村围绕主打产品，逐步形成了以村、镇、县为单位的产供销产业群。展望来，“淘宝村”还将向“品牌化”、“集约化”、“订单化”和“生态化”方向发展。调查显示，“淘宝村”农业升级换代的速度远远超其他村镇。“淘宝村”促进了农村繁荣。“淘宝村”产业形成之后，产生了很多影响。一是带动了相关服务业的发展，包括原材料、配件、包装、物流快递、代运营、培训等成由电子商务驱动的地方特色产业新经济圈。二是带来了大量就业机会。近年来，农民工大量进城带来了严重的农村空巢问题，“38、6”（妇女儿童和老人）成为农村人口的主体。而现在的“淘宝村”不仅吸引了外出打工的农民工回乡，一些农村复转军人、初中文化以下和残疾人也找到了用武之地，同时，“淘宝村”大量的人才缺口还吸引了外地人来农村就业。三是“淘宝村”明显改善了乡风民情。过去老百姓靠天吃饭，大量时间喝酒打牌无所事事，现在的“淘宝村”人人有事做、人人有奔头，呈现出一片繁荣的景象。“淘宝村”大幅增农民收入。淘宝村形成了显著的财富效应。通过从事电子商务创业，淘宝村的大量网商走上了致富道路，生活质量也得到了显著改善。村”加快了城乡一体融合发展。商聚则人聚、财兴则人兴。电子商务在农村的推广，促进了农民返乡创业和就近就业，带动了当地经济和的发展，使一些传统乡村显现出小城镇的雏形。很多地方围绕“淘宝村”，创立了电子商务的培训学校、创业园、物流中心等公共服务设形成了城镇的功能。对“淘宝村”的调研发现，我国庞大的农业、广袤的农村和众多的农民，与现代信息结合后，能够产生飞速的聚变反应，为解决我国农”问题带来了新的思路。其一，近年来国家一系列促进农村商贸流通业和电子商务发展的政策措施、农村基础设施的持续普及改善和农村“熟人社会”使得当前我国发展农村电子商务适逢其时。其二，农村电子商务在业务形态上，已向在线交易拓展；

组织化方面，由零散网上售卖土特产发展到以村镇为单位的产供销产业群，农村电子商务快速缩短了农业现代化的周期。其三，调研数据发现，从事农村电商体和我国新增的农村富余劳动力群体是高度重合，因此发展农村电子商务是解决我国巨量农村富余劳动力的重要渠道。其四，农村电子商得广大农民转变思想、知识创富、积极地参与到了现代化的进程之中，平等分享到了现代化的成果，是推动我国统筹城乡发展的有效途径“淘宝村”的发展非常适合现阶段农村和农民的实际情况，但低成本快速扩张的模式，也暴露出很多矛盾和问题。比如，农村网商缺业知识，经营管理普遍粗放；

农村电子商务平台建设滞后，缺少专业分析和研究，不能为农民提供全面周到、符合实际需要的服务；

我国物流发展速度明显滞后网络经济的发展，尤其缺乏冷链物流基础设施；

农产品标准和质量安全认证是农村电子商务需要跨越的门槛，传统品监管体系是很难实施全部认证的，需要寻找妥善的解决措施；

农村网商发展缺少针对性的政策支持而且现行一些法律法规不适用农村电务。目前，农村电子商务正处于高速发展阶段，必须综合利用各种政策手段，解决矛盾和问题，促进其健康发展，引导农村电子商务从现的依靠用户数量增长向提高服务质量、拓展消费深度方向转变。为此，提出政策建议如下。1、首先需要制定农村电子商务发展规划，把发展农村电子商务作为我国信息化和农业现代化战略重要内容，制定专门的发展规划。明确提出以人为本、统筹城乡、政府引导、市场推动、着眼长远、鼓励创新等原则，使农村电子商务真正成为解决“三农”问题、促进城筹发展的金钥匙。建议各地由工信、商务、农业条线牵头，会同工商、税务、质检、海关等有关部门，深入开展农村电子商务发展的调研划编制工作。2、改善农村电子商务基础设施。一是大力发展现代物流体系。加强物流整体布局规划，加大对仓储、物流、批发市场等基础设施的度；

支持发展全国性第三方物流服务平台，有效利用和整合邮政、铁路、航空等公共物流资源。二是加强农村信息网络建设，增强信息网务能力。特别加大偏远农村和中西部地区宽带网络建设和应用普及工作。放开市场准入、允许民间投资进入宽带网络基础设施建设和服务域。三是建立与完善面向农村的信息资源数据库系统，包括农产品生产加工、产品质量、市场营销、价格信息、有关政策法规、标准规范据库，实现数字化存储和信息资源共享。四是支持电子商务技术研发，促进在云平台、大数据、移动互联等关键技术领域取得突破；

农村电子商务发展对策 篇7

1 农村电子商务发展的现状剖析

我国农村电子商务发展的方式各异, 成效不一, 笔者经过调查研究, 基本归结为三种发展模式, 足以概括目前整个农村的电子商务发展现状。但这三种模式, 并不代表一成不变, 创新及变化一直在影响着农村电子商务的发展。

1.1“平台化”发展, 买卖标准

这种发展模式一般是采用“淘宝网店”的方式, 在推进农村电子商务发展上扮演着重要角色, 采用特色特卖的方式抓住购买点。核心则是在一个独特的分销平台上, 借助政府的强大支持和自身体系的巨大聚合力, 集合当地千余家农村小卖家共谋发展。为松散且不标准、不专业的小卖家提供专业的培训服务, 对上游货源进行统一整合并拟定采购标准, 由专业团队进行统一运营管理, 线下则按照统一包装、统一配送、统一售后等标准化操作执行, 更像是一个区域化的Shopping Mall, 这种电子商务其实就是在做中间“服务商”, 售卖的是“标准化”。

1.2“整合式”推进, 买卖资源

最根本的就是在政府的支持和推动下, 成立电子商务协会, 主打“地方特产”, 依托淘宝网店、京东、苏宁等平台进行销售。招募年轻销售人员在微博、微信上推销产品, 并组织进行专业化的微营销培训, 适合农村电子商务发展的初期选择方式, 是打通农村和城市的一种特殊发展模式, 类似于B2C。寻找到一家合适的货源就整合一家, 能即刻展开售卖, 只是规模限制, 小而灵活, 深度开发不够, 更大的价值在于“交易”。

1.3“多渠道”运作, 买卖品牌

发展的全过程就是在整个产业链上进行标准化运作, 统一采购、统一包装、统一运营、统一配送、统一售后等诸多标准化尝试。通过一定的基础设施规模化和集约化多渠道运作, 用集约促效率, 靠规模出产量。品牌的战略价值可以带动产业群, 上游产地可以更加集约化、规划化和现代化, 下游可以带动半成品、深加工产业及附属产业的发展, 产业发展最终收益的还是在农村。

从管理视角剖析, 农村电子商务发展现状虽然有着不同的地域基因, 但至少也要有三个方面的“背景”:一是农村电子商务的发展要有“所在地一定级别的政府公信力”作为背景。笔者发现, 无论哪种发展模式, 在整个农村电子商务的现状表现上看, 如果没有当地政府强有力的组织和支持是不可想象的。二是农村电子商务想走得更高更远要有“专业的品牌”作为背景。农村发展电子商务是帮助农民增收, 而增收的关键要素主要包括“减少农产品的滞销, 获得更多销量”和“农产品卖出更高的价格, 获得单量溢价”。在这一过程中, 产品的专业化品牌背景为“实现溢价增收”开创了先决条件。三是农村电子商务发展的质量要有“地域特色差异化”作为背景。农村电子商务发展过程中出现大量的劣币驱逐良币现象, 能耳闻目详的多半是“地域品牌”, 而很少有产品自身的品牌, 地域品牌的最大问题是好人坏人都可以用, 消费者如果对市场失去了正确判断, 对行业将是毁灭性的打击。

2 农村电子商务发展的趋势展望

我国农村电子商务发展现状表明, 农村电子商务发展的趋势也将从体验型产品向基础型产品转变、从个性化店铺到品牌化卖家转变、从地域产业向区域经济转变。随着消费人群的生活环境变化, 农村电子商务发展也将让消费者需要的产品将由更多的基础型农产品逐渐成为消费主打。小而精的卖家会继续发展, 新的互联网品牌也将不断崛起, 从小地方的个别产品进行升级改造, 再发展到更多的农业资源区域。农产品电子商务将成为区域经济发展的强大推动力。目前最关注的一个表现源就是“原产地直销”, 类似“C2B”模式, 因为农村的产品有着天然的生长周期, 这一特性为C2B预留了巨大的想象空间。但是农村电子商务的发展更需要政府、企业和农民的相互配合, 在摸索中总结, 一步一步慢慢发展起来。

3 农村电子商务发展的管理视角及对策分析

通过对农村电子商务发展的现状剖析和趋势展望后, 从管理视角进行分析并提出三条对策。

3.1 形成正确的“市场”观念, 积极主动的“管理”农村电子商务

仔细分析很多农村电子商务网店, 基本上都是开了网店, 就进入了等待状态, 天天盼望着网上买家像一群鱼儿一样纷纷上钩。没有形成正确的市场观念, “等、靠、要”是“市场”大忌, 不主动, 想当然地认为电子商务是灵丹妙药, 殊不知开网店后还要认真运营, 运营好了还要不间断地推广。农村电子商务发展还存在一个共同的问题, 叫做“要啥有啥, 要啥没啥”。要是问某个农村有哪些特产, 一定可以掰着手指头数出N多种来, 但是一旦拿到网上全国开卖, 真正销量起来了就会发现, 哪一种产品都供应不上, 大部分产品的产量只够在稍微大一级的市区卖卖, 根本无法满足全国需求。这就要求把主动“管理”农村电子商务提上议事日程。

3.2 理解正确的“标准”概念, 认真规划“管理”农村电子商务

为什么农村电子商务发展过程中会出现不赚钱的理想落差呢?因为农村产品, 绝大多数是农户生产出来的, 而农户生产, 最大的问题就是没有什么标准, 从种子, 到肥料, 到种养殖过程, 农户都是凭借自己的经验随心而行。农产品收获以后, 农户的分拣意识极为欠缺, 大的小的、好的坏的, 统统收进一箩筐, 这样的产品, 在市场上, 就只能按照劣质品定价, 农户们没有理解“标准”的概念。无标准、无分拣, 是导致低质低价的最原始原因。全国的农村电子商务目前似乎走入了一个怪圈:“工业品下行”发展迅猛, “农产品上行”几乎不动。原因出在“热火朝天搞了半天的农村电子商务, 只是让村民更方便上网买东西”、“只想卖货进农村, 不想帮农民卖货”。这主要是农村电子商务发展缺乏规划, 而做这个规划, 最好做成3~5年期的, 避免因为换届而影响执行。有的农村所在地政府缺乏“认真”二字, 其表现是都很重视, 但却各干各的。在不同级别的政府存在部门利益矛盾, 有的甚至更是分成很多派系。这样多股势力争斗电子商务带来的利益, 结果肯定不会好。因此需要凝聚政府力量, 上下同心, 认真规划。

3.3 养成精准“服务”理念, 投资引才“管理”农村电子商务

农村电子商务发展没有养成精准服务的理念, 同时, 资金缺乏和人才稀缺的问题, 一直是发展瓶颈。事实上, 在沿海城市, 也一样极度缺钱缺人。城市里的电子商务崛起, 绝不仅仅是淘宝、京东等电子商务平台的功劳, 而是多达几十甚至上百万形形色色不同种类的电子商务企业, 构成了一个完整的电子商务生态圈。农村电子商务发展薄弱之处还在于没有建成生态圈, 缺乏服务商。农村自身很难诞生优秀的服务商, 因为服务商是靠给企业提供电子商务服务而发展的, 能够让农村利用好国内优秀的服务商, 使农村融入到全国的电子商务生态圈, 这才是解决问题的核心。做农村电子商务的人才从哪里找?笔者认为不要把眼光放在新毕业的大学生身上, 而是放在返乡老大学生或者进城务工返乡人员身上。这批人, 在经历过繁华世界后回归家乡, 既有眼光和经验, 又能踏实做事, 是农村电子商务发展最可选用的首批人才。除了运营类的人才外, 企业家人才从哪里找?返乡创业者、原有企业家, 都是需要政府领导用真诚去打动的群体。这两类人群, 是农村电子商务企业家的主要来源。由此可以看出, 农村电子商务发展瓶颈可破, 潜力可挖, 未来发展不可限量。

参考文献

[1]刘亚峰.电子商务概论[M].北京:机械工程出版社, 2006.

[2]于小燕.我国农村电子商务发展现状及对策[J].经济导刊, 2009 (12) .

[3]刘祝秋.农村电子商务发展中存在的问题及对策[D].云南农业大学, 2012.

株洲农村电子商务发展研究 篇8

关键词：农业；电子商务；信息化

株洲是湖南省有名的粮食高产区和国家重要的商品粮基地，农业在株洲占据着重要位置；株洲农村人口占据总人口的40%（2013年数据）且贫困比例高。发展农业、发展农村、富裕农村是株洲地区的一个重要课题。电子商务作为一种高效、 便捷的交易方式引进农村，不仅可以降低交易成本、扩大销售范围，而且可以提高分散农户生产经营的组织度，提升与市场对接度，从供需端改革，生产更多满足消费者需求的农产品。所以对株洲农业电子商务进行研究，探索适合株洲农业特点的农业电子商务发展的方法和策略， 对株洲农业的发展、 农民增收乃至农村扶贫有着积极的现实意义。

一、株洲农村电商的现状

株洲电子商务起步于2003年左右，2010年后进入相对快速发展期。据行业统计，目前有30%的企业依托国内各类交易平台开展电子商务业务，累计开设网上店铺2万余家。2013年电子商务交易额约200亿元，其中，B2B电子商务市场交易额达164亿元，网络零售市场交易规模达32亿元。2012年阿里研究中心发布的报告显示，株洲市位列“网商百强城市”。2014年3月，我市获批为创建国家电子商务示范城市。

与蓬勃发展的株洲电商相比，株洲农村电商尚处于起步阶段。株洲农产品销售形式仍以传统销售和自产自销为主，而通过电商销售的仅占10%。从调研数据来看，绝大部分农民生产的农村物销售都是两种方式：一是等待收购商上门收获，二是自己到集市进行销售。销售的对象和产品数量事前不确定，也无法根据需求进行生产。

二、株洲发展农村电商存在的问题

（一）农村宽带网络使用率不高。株洲光纤宽带传输网络已经覆盖所有乡镇以及75%的行政村，但由于宽带安装成本偏高及农村电脑普及流程低，阻碍了农民对互联网的进户率。株洲农村家庭网络宽带进户率只12%；且未来在整体网民规模增幅逐年收窄、城市化率稳步提高的背景下，农村非网民的转化难度也随之加大，未来将需要进一步的政策和市场激励，推动农村网民规模增长。

（二）农民对网络的应用能力偏低。株洲的农村与全国其他农村一样，存在严重的空巢现象，大部分年轻人都出去打工，留在农村的绝大部分是老年人和小孩。而老年农民对网络的应用能力之低已经超越了常人的想象，大部分不会在电脑上打字，手机也只限于打接电话，更别说将自家的农产品放到网上去销售，这些能力短期内难以培养。

（三）农村的物流配送体系比较落后。在株洲东南部的农村仍处于不发达状态，交通状况也不够便利，类似四通一达和顺丰等快递公司根本就鞭长莫及，偏远地区的物流快递主要还是借助中国邮政的快递体系去完成，等待发货的迫切心情也许只能用望穿秋水去描述了。

（四）农产品生产规模化、特色化、标准化不够。株洲大部分农业生产还是以家庭为主，生产的农产品以只给为主，在有余地的情况下才会去销售，由于规模上不去，所以更加增加了种植和销售成本。且由于以家庭生产为主，缺乏标准的农产品控制系统及农产品专业人才，对有机食品、绿色食品、安全食品的生产、流通、监管和可追溯体系的影响意识不浓，对现代营销，特别是电商营销方式账务哦不多，缺乏技术能力人才支撑。而在种植的种类上，以传统粮食作物为主，特色农业尚处于起步阶段，没有形成品牌效益。

三、株洲农村电商的可行对策

（一）培训农民掌握电子商务操作的技能，形成自觉依托电商销售的意识。首先要制定长远的详细的农村居民教育计划，普遍提高农民的文化水平和农业科技水平在此基础上对农民进行信息技术和电子商务知识培训，教会农民如何使用计算机，如何从网上检索到需要的信息以及在网络上交易的方法和注意事项，提高农民的信息素质。对于农村地区电子商务人才的培养主要应该是从当地选择一些文化水平和信息素质相对比较高的农进行高层次的电子商务技术培训，而不宜一律从外面聘请或引进。另外一个途径就是制定优惠政策，引导大专院校的电子商务专业人才进入农村地区进行“技术扶贫”，采用“传、帮、带”的方式培养当地农民使用网络信息的技术和能力，推动当地的农产品电子商务发展。要加强对电子商务知识的宣传和普及，克服恐惧心理，使人们能够认识到在有安全保障的前提下，通过这种方式能更方便快捷获得需求信息，以便安排农业生产；能以更实在的价格、更快的速度销售出农产品。更重要的是要鼓励农民通过合作组织尝试农产品电子商务，使农民得到切身的利益，进而改变思想观念推动电子商务的发展。

（二）加强农村电子商务基础设施建设，因地制宜的开展农村电子商务基层设施建设。在株洲北部等条件比较好的地方，应加大对互联网络的发展力度，制定各种优惠措施，鼓励和帮助农民上网，大力宣传网络信息服务带来的便利。在株洲南部地区，在“PC+光纤”普及率难以提高的情况下，重点抓好“智能手机+无线网络”的普及率和使用率，提高无线网络覆盖率，降低无线网络使用费用。

（三）鼓励和发展涉农电商，形成多种电商销售模式。对于粮食、生猪等大宗农产品，鼓励大型电商发展涉农商务，形成公司+农户合作模式。农业发展需要技术、需要形成规模才能降低生产、物流等成本。每个农民都去学习所有知识和技术是不现实的，所以应该鼓励涉农电商的发展。农民可以以土地和劳动力进行参股，公司与农户签订购销合同，规定产品规格、价格、规模，农民按订单进行生产，并享受公司提供的技术和大型生产资料支持。

对于小规模特色农业，如炎陵的高山茶、绿色竹笋等，建立农产品网上直销平台，主要是构建适合农民层次的网上销售平台，比如依托手机终端进行信息上传的网络销售平台；在销售端，加大宣传力度，打造农产品与消费者零距离接触，使“酒香不愁巷子深”。

（四）加强物流配套设计建设，降低物流成本。农产品物流配送体系建设落后是株洲地区电子商务发展过程中的瓶颈之一。在农村地区道路交通条件得到极大的改善之后，尽快建立起从乡村到城市的集仓储、冷藏、加工、配送以及长短途运输功能为一体的农产品配送体系就成了加快农村电子商务发展的必然选择。

小结：随着株洲农村电子商务的发展，株洲农业必然进一步发展，而农业的发展夯实农村电商基础。两者形成良性循环，最终促进农民富裕。

参考文献：

[1] 关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见.中发[2015]1号.

[2] 国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见.国办发（2015）78号.

[3] 湖南省电子商务发展规划（2014—2020年）.湘政办发〔2014〕57号.

[4] 株洲市电子商务发展规划（2014—2020年）.株洲市人民政府办公室.

[5] 林芳.湖南省农村电子商务新模式研究[D].湖南农业大学.2014.

[6] 张振中.涉农电子商务如何冲关破局[N].农民日报.2014-1-7（003）.

[7] 方芳，黄菁.湖南省农业电子商务发展研究[J].湖南商学院学报.2013（20）：82-87