中国农村电子商务

中国农村电子商务（共12篇）

中国农村电子商务 篇1

摘要：21世纪人类迎来了以网络通信为核心的信息时代。随着经济全球化、贸易自由化和信息网络化进程的推进, 与信息时代相伴而生的电子商务, 作为实现金融电子化、管理自动化、商业信息网络化的一种综合活动, 正在让政府的运作方式、企业的经营方式、个人的消费方式发生有史以来最深刻的变革。随着农村信息化建设的开展, 农村中生产经营方式和农民的生活发生了很大的变化, 电子商务也在农村兴起, 并迅速向纵深方向发展。但由于技术和农民意识等方面的原因影响了电子商务在中国农村的发展, 本文通过对当前中国农村电子商务建设及其发展进程中所存在的问题进行深入分析和研究, 就中国农村电子商务的发展现状、必要性和可行性等进行了尝试性的探析。

关键词：农村,电子商务,信息化

随着电子商务大潮的来临, 近两年, 农村这个大市场也逐渐开始活跃起来。从现实情况看, 全国各地农村和广大农民的信息需求逐渐旺盛, 一些农业主导型、旅游文化型、商业贸易型的农村对电子商务的需求尤其显著。近几年“白菜烂仓库、西瓜烂地头”的报道屡见不鲜———农村因为物流落后、信息闭塞, 即便有丰富的产品却推销不出去, 本应是欢乐的丰收竟会成为烦恼。中国目前的农业问题关键一点在于“小农户与大市场”的矛盾:如何把分散的独立生产者和小生产者所生产的大宗农产品卖到城市中去, 呈献给给众多的消费者。农户和市场之间缺乏有效的连接机制, 非市场缺失而是中介缺失———就目前农村发展来看, 这些市场是必须建立在信息流基础之上的。

1 农村电子商务发展的必要性

1.1 适应农村市场经济发展的需要

近几年“西瓜烂地头”的报道屡见不鲜, 农村因为交通、信息闭塞, 往往有丰富的产品却推销不出去, 致使本应欢乐的丰收也成为烦恼。这种现象的背后就是农村市场信息供给严重不足、信息沟通不畅的约束。随着农村市场化程度的提高, 农业企业、生产经营大户等市场主体对信息的需求越来越迫切, 农业农村经济的发展也越来越依赖于有效的信息。因此, 加强商务信息服务是农村市场经济发展的必然要求。

1.2 解决农产品流通问题的需要

目前, 我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上有问题, 而且功能也不完善, 更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要, 但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远, 不能主动地选择最有利的市场去销售, 而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间, 利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程, 形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心的全新的流通流程, 推动中国农村的新发展。

1.3 发展现代农业的需要

现代农业的基本特征是:具有现代化的物质装备、现代化的科技支撑、现代化的产业体系、现代化的经营形式、现代化的发展理念等。其中, 现代化的经营形式包括连锁经营、电子商务等。网上农业商务信息服务是电子商务的基本内容。通过信息服务和信息化手段的运用, 可以不断改造传统农业、不断发展农村生产力;通过网络实现农产品营销, 提高市场流通效率, 提高农业效益和竞争力, 从而实现农业增长方式的转变, 促进现代农业发展 (1) 。

1.4 适应全球经济一体化发展的需要

随着全球经济一体化的发展, 特别是中国加入WTO以后, 国内国际市场联动性日益增强, 不仅国内市场变化会影响农业生产经营者的利益, 国际市场变化同样会不同程度地产生有利或不利的影响。农业生产经营者不仅要在国内市场交易, 也要参与国际市场交易, 而如果不了解国际贸易规则、国际市场行情等, 在谈判中没有足够的信息支持, 往往会处于弱势, 导致交易上的不平等和损失。因此, 农产品生产经营者不仅要关注国内市场动态, 也要关注国际市场的生产、加工、流通、消费等动态, 在更大范围内参与市场竞争, 在更高层次上实现农产品价值。因此, 政府及有关方面要做好国际市场信息的收集、梳理, 并有针对性地进行传输, 为国内生产经营者提供有价值的信息服务, 搭建网络营销平台, 提供便捷的交易系统, 降低国内生产经营者进入国际市场的成本, 提高竞争力。

1.5 城镇化的新模式需要

我国正进入城镇化加速的时期, 长期以来行政指令主导下的资源分配模式、以乡补城的发展策略, 让公共投资的大部分留在了大城市, 越来越多的人涌入少数大城市, 倒逼城市面积扩张, 公共资源配置增加, 形成恶性循环, “大城市病”日益严重。

2 发展农村电子商务的可行性

2.1 中国的国家信息基础设施建设迅速发展, 为中国农村电子商务提供了良好的基础

我国的国家信息基础设施建设发展迅速, 基本完成框架结构, 为中国农村电子商务提供了良好的基础。中国电信已建成开通了覆盖全国的数据通信网络。其中中国公用分组交换数据网1993年建成开通, 是中国电信最早建成的数据通信网络, 网络规模目前已经覆盖到2200多个城市, 并与世界上23个国家和地区的44个数据网互联。中国公用数字数据网1994年开通, 目前骨干网已通达所有省会城市, 覆盖到2000个县以上城市和2000多个经济发达地区的乡镇。中国公用计算机互联网目前已经有20多个省市的接入网建成, 网络节点遍布全国200多个城市, 并与美国等5个国家的12个运营商有直达路由连接。中国公用宽带网目前已覆盖全国所有省会城市, 20个省的省内宽带网已基本建成。中国公众多媒体通信网主要提供国内信息服务和各种应用。

2.2 农村信息化逐步完善, 为农村开展电子商务提供了基础保障

农村电子商务的竞争阻力小、传统农产品供应链环节较长, 从农业生产者到消费者环节较多, 导致农产品在储运、加工和销售环节中的成本过高。电子商务将农产品直接推向市场, 拓展了传统交易方式的同时简化了供应链环节, 降低了农产品交易成本。现阶段虽然涉农网站越来越多, 但是农民需要的内容较少, 地方性的信息更新不及时, 以至于农民看不到最新的信息内容, 大部分的信息内容为政府服务信息, 产品供应, 农民用处较少。农民们更需要类似于预测类的信息, 比如讲下一时间段我种什么最赚钱。然而电子商务活动让农民更加及时的获得市场信息。进而通过可靠的市场动态来决定生产什么、生产多少、如何生产、怎样才能使土地利用效率最大化。其次可以解决小农户的销售途径, 避免造成因为产量小而没有用户收购。其次降低农业生产风险。绝大多数农民从事农业生产, 往往并不是以市场需求为导向, 更多的是一种习惯性生产行为。这种习惯性行为导致的往往是不了解市场需求状况, 造成需求与供给之前的矛盾, 给农业生产带来了极大的农业生产风险。农业电子商务的应用在于能够让农业生产者准确、实时了解市场动态信息, 了解市场需求状况, 为农业生产者降低农业生产风险, 合理组织生产, 以避免因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定降低农业生产风险。

2.3 我国农村网民规模的持续增长, 是农村电子商务跨越发展的基础

根据CNNIC的统计报告, 2010年我国农村网民规模达到1.25亿, 占整体网民的27.3%, 同比增长16.9%。

在农村网民增长的基础上, 全国各地不断涌现出农村网商创业的星星之火, 通过网络销售农产品和特色商品, 开辟了一条全新的致富道路。特别是2009年下半年以来, 农村网商创业的热情更加高涨, 由农民个体扩展到了村、镇、县。

在江苏沙集镇、义乌青岩刘村、四川省青川县等地, 农村电子商务区域生态正在以点带面的态势涌现, “农户+公司+网络”的模式正在广泛蔓延, 改变着传统农业经济和产业, 改变着当地人的生产生活方式。

3 促进农村电子商务发展的措施

目前, 我国农业生产整体上还没有从传统小农经济的环境中解脱出来, 生产规模小, 信息技术手段和能力难以形成规模效应, 这给农村电子商务的发展带来一定难度。

3.1 加强农村信息网络基础设施建设

我国应以农业信息化项目建设为切入点, 尽快改善农业信息网络基础设施, 扩大农业信息网络覆盖范围, 提高农村的信息化程度, 为发展网上农业商务信息服务提供保障。各级政府应深刻认识农业网络信息化的重要性, 切实加大对农业网络信息化建设的投入力度。基层乡 (镇) 村要融入到农业资源和农村经济信息网络系统中, 同样要求大量资金投入, 这样才能使星罗棋布的乡镇村形成横向相连接、纵向贯通的农村信息网络。所以, 必须加大政府资金的投入力度, 才能保证农业信息化建设持续、健康地发展。政府部门一定要在网络建设上做好基础性投资的工作, 积极引导涉农部门和企业做好网络信息化建设工作。

加强网络基础设施的设, 有效的解决“最后一公里 (2) ”的问题。加强国家农业信息网络为核心的信息基础设施建设, 同时建立区域网络, 并与国内主干网、互联网接轨, 实现农业技术人员、管理人员、农户入网。在农村地区, 应依托目前较为普及的电话网和电视网, 把计算机网络与广播电视、电话等通讯媒体有效地结合起来, 充分发挥这些通讯媒体传播速度快、覆盖面广的优势, 及时有效地把政策、技术和市场信息送到广大农民和企业手中, 也能有效的解决农民信息服务投入资金不足、农民使用计算机技术水平不高等多方面问题。

3.2 政府应积极促进农村电子商务的发展

发展农村电子商务, 政府应“不缺位、不越位”, 集中致力于营造良好的农村电子商务环境, 凡市场可以解决的事情就应让市场去解决, 政府不越位;但对于一些市场失灵、农民网商自己突破不了的瓶颈, 特别是农民网商明确甚至强烈要求政府出面的事情, 如针对土地、资金、人才、网络资费、能力建设等问题, 政府应出面帮助协调或出台有针对性的政策措施, 不断改善对农民网商的公共服务 (3) 。

完善的物流体系, 能够提高电子商务的效率与效益, 从而支持电子商务的快速发展。发达国家的农业电子商务, 不仅有专业化的电子服务平台, 而且农产品物流服务的社会化程度也很高 (4) 。我国农产品生产分散, 规模小, 流通效率低, 应逐步建立起以信息技术为核心, 以储运技术、包装技术等专业技术为支撑的现代化农业物流体系, 促进农业电子商务发展。

参考文献

[1]王小芳.浅析我国网络购物的发展[J].经济研究导刊, 2009年第2期.

[2]莫玉鑫.中小企业怎样转型电子商务营销[J].市场观察, 2011年第6期.

[3]杨楠.如何促进我国网络购物的发展[J].经济论坛, 2010年第4期.

[4]郭赞伟.综述网络消费的影响因素[J].中国商贸, 2009年第9期.

[5]黄春宝, 叶枫.网络购物下客户体验的实证研究[J].现代物业:中旬刊, 2010年第8期.

[6]霍晓.浅谈网络购物在未来生产消费中的作用[J].商业文化:下半月, 2011年第1期.

[7]綦晓燕.网络购物感知风险的研究综述[J].科技创业月刊, 2010年第11期.

中国农村电子商务 篇2

一 引言

目前，从对中国互联网认识和使用的群体来看，绝大部分都集中于受过高等教育的人口，虽然其中会有分布于农业行业的部分，但从总体看来，所占比率很低。而且，就真正农业用户而言，受 到客观条件的限制，用户的真实需求被大大地打了一个折扣。正是这种外部环境的局限，使得众多的IT精英们面对农业这个中国最大的产业只能望而却步，尤其是互联网的应用，不论是从建立商业模式的角度，还是考虑操作规程的实施而言，似乎都要比其它的产业的推广应用难得多。

中国农村电子商务 篇3

中央一号文件7年来连续7次锁定“三农”问题。加强农村基础建设都是其中的落脚点之一。”文件进一步提出“积极推进农村信息化。

农业部在去年年底出台的《全国农业农村信息化发展“十二五”规划》已经提出，要加强与电信运营商、IT企业等的合作，充分利用3G、互联网等现代信息技术，建设覆盖部、省、地市、县的四级农业综合信息服务平台，完善呼叫中心信息系统、短彩信服务系统、手机报、双向视频系统等信息服务支持系统，为广大农民、农民专业合作社、农业企业等用户，提供政策、科技、市场等各个方面的信息。”

“悠然信息科技”

中国农村信息化的践行者

山东悠然信息科技公司以“强农、富农、利农”为宗旨，以移动互联网为核心，以发展新农村建设为使命，设立了线上信息交流、产品交易和线下物流及产品集散平台——大集大利，该平台科学设置服务事项和工作流程，实行服务承诺制和全程代办制，提高办事效率，为群众提供优质、便捷、快速、高效的信息化服务。在服务内容上，根据农民的生产、经营、生活等方面的需求，统一确定信息资讯、农贸交易、便利支付、信息咨询等功能设置。在服务流程上，分为线上型、线下型两大类，从事前、事中、事后三个环节统一规定办事程序。在服务设施上，对信息交流中心、银行金融中心、便民服务中心、物联网中心等作出统一配备、管理和使用要求。在服务队伍上，统一建立网格管理员、信息员、全程代办员等三支队伍。

农业“蓝海”引擎

——“大集大利”移动应用

大集大利是悠然信息科技有限公司研发的首个农村移动电子商务APP平台， 该平台集合了“智慧城市”宽带泛在的互联、智能融合的应用和以人为本的可持续性创新的三大特征，以国内首创的移动o2o（即Online To Offline，将移动互联网与线下商务的机会有机的结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模）商业模式，集传统门户网站、集市、服务大厅和人际网与互联网模式的优势于一身，同时涵盖了理论与实践模式、运营与盈利模式立体化、网络模式复制化的创新形态。该模式将通过信息化建设将农村与人群（目标）直接关联，省去大量的中间环节，大幅度减少时间成本和提高了效率及可控性，在2C利益合理化的同时，较大的提高农民收入和生活水平，有效的推进了十八大关于“新农村和城乡综合体”的建设及十年人均收入翻一倍的宏伟目标。

现将移动平台的部分功能预告如下：“农知道”版块：该版块以信息交流为主导，为农民提供即时的国家农业政策资讯、农产品市场行情、农业专家在线、行业交流论坛、产品供求信息、农业科普教育以及焦点关注等。真正让农民与时俱进、与时偕行、与时消息。

“大集市”版块：该板块以农产品贸易为主导，将传统的本地化集市或农贸市场直接搬到农民的手机上，在实现农商和农户拓展合作渠道、在线批发、零售、交易等展销活动的同时，还可以让农民可以足不出户就可以感受“赶集”的场景，实现本地或跨区域的选购、交流、支付、物流等功能，同时，消费者还可以根据其他消费者对产品的评价，了解商户和产品的客观信息，作出正确的行为。

“便利付”版块：该板块以便农、利农为宗旨，以银联商务全民付和易POS业务为核心，为会员提供一系列线上与线下的便民服务，如银行业务，可通过手机实现银行转账、汇款、信用卡还款、余额查询、商户收单等业务；商旅业务，可以实现火车票、飞机票和酒店预订、旅游等业务；缴费业务，可以实现话费充值、水费、电费、暖气费的缴纳等。

“大集大利”夙愿

——扎根山东，走向全国

该项目是打造“智慧新农村”为核心的全国性农村移动电子商务平台，一期投资已达到5000万元，共分为三期完成。

农村电子商务如何破题 篇4

其一, 认识问题。

在城市已经泛滥的互联网思维、电商理念、微营销等概念, 至今在农村还是新事物, 不要说留守在农村的农民群体对电商处于“乃不知有汉, 无论魏晋”的状态, 就是一些县乡的干部也是相当陌生, 至多知道开淘宝店就是电商了, 离真正的电商概念还有相当距离。在我们组织的问卷调查中, 创业青年对电子商务这个词并不陌生, 但大都只停留在名字本身, 而电商究竟做什么, 很少有人能够讲清楚。那些在农村电商领域的先行者, 也往往走入两个方向的误区, 要么把电商看作一个独立的产业形态, 为电商而发展电商, 与实体产业结合不紧密, 最终成为无源之水;要么把电商看作一般的营销手段, 作为一个新的渠道来运作, 忽视了与现有产业的融合, 结果独木难支。在参与农村电商发展推动工作的过程中, 我对这些认识方面的问题感受尤深, 切实需要一场比较深入的电商理念普及, 尤其是对县乡干部, 而且需要降低电商理念宣讲的门槛, 从基本知识入手。

其二, 人才问题。

干事创业靠人, 这话对农村而言更关键。发展农村电商, 人才已经是一个非常紧要的瓶颈, 政府喊缺人, 企业喊缺人, 整个行业都在喊缺人。据业内人士估算, 整个电商行业大约短缺人才150万人;最近阿里研究院与淘宝商学院联合发布了《县域电子商务人才研究微报告》, 未来两年县域网商对电商人才的需求量超过200万人, 最缺运营推广、美工设计和数据分析三类人才。即使已经开始从事电商创业的人才, 也面临能力不足的问题。《“新三农”与电子商务》引用的调查数据表明, 20%的人认为自己缺少开店知识, 另有14%反映不会设计网店, 31%认为当前最大的困难是经营管理和发展问题。所以, 引进人才是一个方面, 培训人才也十分迫切。

其三, 政策问题。

农业发展, 一靠政策, 二靠科技, 三靠投入。这话套用在农村电商发展上, 同样适用。在发展明显滞后于城市的农村搞电商, 政府的作为十分重要, 这也是各地发展县域电商的普遍经验。当前各地扶持农村电商发展的政策已经有了一些, 但方向与重点有偏差。一个是在方向上, 还停留在平台思维上, 动不动想花大力气自建平台, 花钱多, 效果却不好。实际上, 随着几大平台的形成, 电商的平台时代已经过去了, 已有平台面临的最大问题是“高速路”太多了, 要解决的是“车辆通行量”的问题;而新建则基本是步其后尘, 多数的命运可想而知, 还是老老实实地做孵化平台更现实些。另一个是重点上, 往往注重“大象起舞’, 把扶持重点放在了电商园区、企业招商上, 对草根电商创业重视不足, 开网店贷点款、享受点政策很难, 电商创业的“蚂蚁雄兵”态势难以形成;电商软环境建设跟进不够, 配套服务跟不上, 电商经济很脆弱。

其四, 物流问题。

农村电商, 想做的人不少, 但真正动起来的却不多, 究其原因, 物流是一个大瓶颈。农村物流体系, 非不能, 是不为, 经济规律决定了这一现状, 因为太分散, 不经济。两个层次, 一是配送成本很高, 特别是在非平原地区, 成本高过城市数倍, 还没有效率;二是返程空载严重, 这又抬高了物流成本。出路在哪里?只有降成本。虽然各家大电商不约而同地做出了电商下乡的姿态, 但离问题破解还需时日。我的看法是, 降成本要靠“草船借箭”、“梯次转运”。所谓“草船借箭”, 就是要用好农村现有的小商业基础, 如乡镇的批发门市、小超市和村里的小卖部, 以此形成类似城市社区化的格局;所谓“梯次转运”, 就是把电商的集中配送终端设置在乡镇, 而乡镇到村再到农户手中的这一段, 由村里的小卖部去完成。同时, 积极开发农村土特产品, 争取在工业品下乡的同时, 把农产品再运进城, 这个过程更复杂, 有待逐步探索。

其五, 品牌问题。

卖的东西多了, 竞争就激烈, 如果不能标新立异, 便只有干着“杀敌一千, 自伤八百”的低价营销套路, 这便是当前电商C类市场的大致情况。农村的产品搬上网络时间并不长, 但已经陷入两个泥潭:干货品类, 像红枣、核桃等, 与普通消费品的储藏物流特性差不多, 又没有什么大的品牌, 于是基本陷入低价营销误区, 都干着赔钱赚吆喝的事情;生鲜品类, 保鲜成本高, 物流困难大, 损耗率十分惊人, 看上去很美, 毛利率高得惊人, 实际损耗程度也是大得惊人。在这样一片烂泥潭中, 如何爬出来, 一靠品牌, 二靠模式创新。品牌不等于名牌, 但却是最好的识别标识, 能形成固有的品牌用户。特别是农产品, 品牌问题进展只迈出半步, 虽然形成了诸如洛川苹果、阳澄湖大闸蟹等地域品牌, 但基本上陷入“公地悲剧”, 假冒伪劣严重, 最终还是要进展到以企业为主体的市场品牌上。模式创新主要针对生鲜而言, 大家基本看到了社区化这个出路, 但具体路径还需探索。

其六, 标准与安全问题。

农业不是工业, 农产品不是工业品。哲学中有句话, 世界上不可能存在两片相同的树叶, 套用在农产品上, 就意味着不要想象有与工业品一样标准化的农产品。更重要的是, 农产品是分散的小农户生产的, 更加剧了产品的非标准化程度, 可能不同批次的同一农产品都不一样。同时, 由于标准化程度低, 农产品的安全与信任就成了大问题, 毕竟是人吃的东西, 不放心怎么行?但现在市场上有机、绿色满天飞, 各类认证一大堆, 哪个是真的?所以, 农产品的标准化是个大课题, 外观与内在品质的标准是一大体系;从田间到餐桌的全程可追溯又是一大体系, 两个都得有。但是, 这样复杂的体系与漫长的链条, 一般的企业根本做不下来, 农产品的标准化进程还需要一个艰难的过程。但可以预计, 谁要率先破解了农产品标准化问题, 谁也必将在农村电商的竞争中率先胜出。

其七, 模式问题。

一波又一波的电商热, 实际上是热了电商投资。电商投资看什么?说白了, 是看模式。京东至今不盈利, 各路投资依然趋之若鹜, 因为看重其模式。唯品会上市之后股价能涨得离谱, 也是因为其模式的独特性, 把代销模式进行了创新。但农村电商的模式整体还处于混沌状态, 路径很不清晰。主要原因:农村电商涉及面太宽, 几乎要达到电商生态链的再造程度, 难度可想而知;农村不是城市, 农产品也不是工业品, 现行的城市与工业品为主的电商模式, 农村套用不上。当然, 农村电商肯定不是漆黑一团、荒漠一片, 比如, 城市电商到了消费升级的时候, 农村电商的大门才刚刚打开;城市电商是陌生人交易, 而农村人有熟人圈可以依托;城市人心急火燎对物流速度的要求到了只争朝夕的地步, 农村人的生活节奏慢一些;这些都是重要机遇, 只要认真研究, 巨大的潜力和空间就能开发出来。

变化之一, 从卖到买的转变。

农村电商的发展经历了初级的卖农产品, 到中级的农业产品开发, 现在向电商经济转型, 既着眼于将农村的特色农产品进行包装开发, 推销出去;又着眼于农村的新兴消费需求, 推动生产生活资料下乡, 形成有买有卖的电商经济。陕西的武功县率先提出了“买西北、卖全国”的县域电商经济模式, 进一步将农村电商的内涵拓宽到更大的视野, 推动形成以电商为中心的县域新经济。

变化之二, 从自发形成到政府推动的转变。

早期的农村电商基本由返乡的大学生、农民工等群体来推动, 经过个体电商创业的成功示范, 再带动村、乡及县域电商的发展。但随着近年电商日益得到各级政府的重视, 由县乡政府推动的电商发展痕迹越来越明显。在首批全国淘宝村中, 既有自发形成的, 也有政府推动形成的。像广东揭阳的军埔村, 在政府的强力扶持下, 只用了半年时间就形成淘宝村, 创造了淘宝村成长的神话, 也充分体现了行政推动的强大力量。在阿里研究院公布的首批县域电商模式中, 有着一个明显的共同特征, 即行政推动, 而且也是最重要的经验之一。各方的讨论也认为, 县域电商的发展必须有当地政府强有力地推动。而且, 在电商竞争日趋激烈的情况下, 无论是个体创业还是企业介入, 也已经离不开政府环境的支持, 这是农村电商发展方向的重要变化。

变化之三, 从粗放到精细的转变。

早期的农村电商, 基本保持了“纯朴”的本色, 其推出的产品是纯朴的, 而营销手段也是“纯朴”的, 整体显得粗糙。最初推出时, 由于经营商户少、竞争相对较弱, 还能吸引消费者, 到后来商户与商品量猛增时, 这种初级手段只能开始升级, 无论是商铺网页的设计, 还是产品的包装以及营销的手段, 都开始向精细化转变, 早期形成的淘宝村也开始了产业升级之路。像江苏的沙集, 在家具产业初具规模后, 再靠简单的模仿、低价营销和家庭作坊式的加工已经难以持续, 只能向现代工业园区和现代电商企业或电商联合体转变。

变化之四, 从个体为主到企业参与的转变。

“淘品牌”的成功, 让更多的电商企业把眼光聚焦于城市和快消品, 对农村一时还难以顾及, 当然也有农村电商基础不完善的问题。但2012年起, 农村电商明显发力, 得到企业越来越多的关注, 一批农业电商企业开始崭露头角, 像三只松鼠、西域美农等农产品企业开始迅速成长, 让人耳目一新。当前的农村电商发展, 呈现出企业“大象起舞”与个体商户“蚂蚁雄兵”同在的生动场景。

变化之五, 从商品到品牌的转变。

农产品品牌建设相对滞后, 但经过多年发展, 目前大体进入由商品到地域公用品牌过渡的阶段, 出现了一批让人耳熟能详的地域品牌。比如吃苹果过去要吃烟台苹果, 后来要吃陕西苹果, 陕西苹果又讲究首推洛川, 其次是白水、旬邑等。再比如, 枸杞肯定是宁夏的好, 但进一步问宁夏什么地方的好, 又让中宁枸杞声名远播。诸多此类可以列举出阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、五常大米等。但公用品牌有自己的缺陷, 这就是品牌公用, 鱼龙混杂。因而, 农村电商推动农产品品牌由地域公用品牌向以企业为主体的市场品牌再次升级, 一些农业电商企业已经成为有号召力的市场品牌, 而地域品牌则退居产品内核。像过去吃葡萄干, 知道要吃新疆葡萄干;当三只松鼠公司名气大增后, 大家知道好的葡萄干在三只松鼠, 但三只松鼠卖的其实就是新疆葡萄干。

变化之六, 由产品到服务的转变。

农村电商发展有一个城市电商绝对没有的优势, 这就是自然生态环境。生产好的农产品的地方, 一般也是山清水秀的好地方, 乡村文化特色浓郁, 特产吃了让人难忘, 优美环境更让人向往。于是农村电商开始由卖产品向卖乡村旅游服务方向探索, 浙江遂昌县走在前列, 借鉴餐饮“O2O”的模式, 吸引游客到遂昌乡村来旅游, 集乡村文化体验、农家美食品尝、自然生态感知、农业劳动采摘等为一体, 让农村电商的内容再次得到拓展。

中国农村电子商务 篇5

评价组专家孙艺军、杨帆参观了电子商务服务中心，查看了“田也品牌”在京东、淘宝、建行善融商务、工商融e购、邮政邮乐网等自营和合作线上平台的网络营销店铺及销售情况，对我公司的电商服务平台给予高度评价。

孙艺军专家表示，世纪粮行作为内蒙古龙头企业、乌兰察布市农牧业产业化重点龙头企业、凉城县电子商务重点帮扶企业，在电商进农村综合示范项目中获得了一定的成绩，在未来的发展中，要紧跟商务部的脚步，将电商进农村落实到实处，并且要做好，带动农民一起走向电子商务的科技前端。让更多的消费者在电子商务平台上，购买绿色健康的“田也杂粮”。

随后，孙艺军专家一行人员品尝了田也工作人员准备的藜麦、燕麦和小米等熬制的营养粥品，观看了谷物在加热后可以发芽的整个过程，一致认为“田也杂粮”色泽鲜亮、口感润滑。

我公司充分发挥电子商务进农村综合示范的引领作用，在公司电商运营中加强诚信体系、产品优质和品牌发展的基础上，完善溯源体系、质量安全体系，带动和引领全县其他农村电子商务快速发展。

株洲农村电子商务发展研究 篇6

关键词：农业；电子商务；信息化

株洲是湖南省有名的粮食高产区和国家重要的商品粮基地，农业在株洲占据着重要位置；株洲农村人口占据总人口的40%（2013年数据）且贫困比例高。发展农业、发展农村、富裕农村是株洲地区的一个重要课题。电子商务作为一种高效、 便捷的交易方式引进农村，不仅可以降低交易成本、扩大销售范围，而且可以提高分散农户生产经营的组织度，提升与市场对接度，从供需端改革，生产更多满足消费者需求的农产品。所以对株洲农业电子商务进行研究，探索适合株洲农业特点的农业电子商务发展的方法和策略， 对株洲农业的发展、 农民增收乃至农村扶贫有着积极的现实意义。

一、株洲农村电商的现状

株洲电子商务起步于2003年左右，2010年后进入相对快速发展期。据行业统计，目前有30%的企业依托国内各类交易平台开展电子商务业务，累计开设网上店铺2万余家。2013年电子商务交易额约200亿元，其中，B2B电子商务市场交易额达164亿元，网络零售市场交易规模达32亿元。2012年阿里研究中心发布的报告显示，株洲市位列“网商百强城市”。2014年3月，我市获批为创建国家电子商务示范城市。

与蓬勃发展的株洲电商相比，株洲农村电商尚处于起步阶段。株洲农产品销售形式仍以传统销售和自产自销为主，而通过电商销售的仅占10%。从调研数据来看，绝大部分农民生产的农村物销售都是两种方式：一是等待收购商上门收获，二是自己到集市进行销售。销售的对象和产品数量事前不确定，也无法根据需求进行生产。

二、株洲发展农村电商存在的问题

（一）农村宽带网络使用率不高。株洲光纤宽带传输网络已经覆盖所有乡镇以及75%的行政村，但由于宽带安装成本偏高及农村电脑普及流程低，阻碍了农民对互联网的进户率。株洲农村家庭网络宽带进户率只12%；且未来在整体网民规模增幅逐年收窄、城市化率稳步提高的背景下，农村非网民的转化难度也随之加大，未来将需要进一步的政策和市场激励，推动农村网民规模增长。

（二）农民对网络的应用能力偏低。株洲的农村与全国其他农村一样，存在严重的空巢现象，大部分年轻人都出去打工，留在农村的绝大部分是老年人和小孩。而老年农民对网络的应用能力之低已经超越了常人的想象，大部分不会在电脑上打字，手机也只限于打接电话，更别说将自家的农产品放到网上去销售，这些能力短期内难以培养。

（三）农村的物流配送体系比较落后。在株洲东南部的农村仍处于不发达状态，交通状况也不够便利，类似四通一达和顺丰等快递公司根本就鞭长莫及，偏远地区的物流快递主要还是借助中国邮政的快递体系去完成，等待发货的迫切心情也许只能用望穿秋水去描述了。

（四）农产品生产规模化、特色化、标准化不够。株洲大部分农业生产还是以家庭为主，生产的农产品以只给为主，在有余地的情况下才会去销售，由于规模上不去，所以更加增加了种植和销售成本。且由于以家庭生产为主，缺乏标准的农产品控制系统及农产品专业人才，对有机食品、绿色食品、安全食品的生产、流通、监管和可追溯体系的影响意识不浓，对现代营销，特别是电商营销方式账务哦不多，缺乏技术能力人才支撑。而在种植的种类上，以传统粮食作物为主，特色农业尚处于起步阶段，没有形成品牌效益。

三、株洲农村电商的可行对策

（一）培训农民掌握电子商务操作的技能，形成自觉依托电商销售的意识。首先要制定长远的详细的农村居民教育计划，普遍提高农民的文化水平和农业科技水平在此基础上对农民进行信息技术和电子商务知识培训，教会农民如何使用计算机，如何从网上检索到需要的信息以及在网络上交易的方法和注意事项，提高农民的信息素质。对于农村地区电子商务人才的培养主要应该是从当地选择一些文化水平和信息素质相对比较高的农进行高层次的电子商务技术培训，而不宜一律从外面聘请或引进。另外一个途径就是制定优惠政策，引导大专院校的电子商务专业人才进入农村地区进行“技术扶贫”，采用“传、帮、带”的方式培养当地农民使用网络信息的技术和能力，推动当地的农产品电子商务发展。要加强对电子商务知识的宣传和普及，克服恐惧心理，使人们能够认识到在有安全保障的前提下，通过这种方式能更方便快捷获得需求信息，以便安排农业生产；能以更实在的价格、更快的速度销售出农产品。更重要的是要鼓励农民通过合作组织尝试农产品电子商务，使农民得到切身的利益，进而改变思想观念推动电子商务的发展。

（二）加强农村电子商务基础设施建设，因地制宜的开展农村电子商务基层设施建设。在株洲北部等条件比较好的地方，应加大对互联网络的发展力度，制定各种优惠措施，鼓励和帮助农民上网，大力宣传网络信息服务带来的便利。在株洲南部地区，在“PC+光纤”普及率难以提高的情况下，重点抓好“智能手机+无线网络”的普及率和使用率，提高无线网络覆盖率，降低无线网络使用费用。

（三）鼓励和发展涉农电商，形成多种电商销售模式。对于粮食、生猪等大宗农产品，鼓励大型电商发展涉农商务，形成公司+农户合作模式。农业发展需要技术、需要形成规模才能降低生产、物流等成本。每个农民都去学习所有知识和技术是不现实的，所以应该鼓励涉农电商的发展。农民可以以土地和劳动力进行参股，公司与农户签订购销合同，规定产品规格、价格、规模，农民按订单进行生产，并享受公司提供的技术和大型生产资料支持。

对于小规模特色农业，如炎陵的高山茶、绿色竹笋等，建立农产品网上直销平台，主要是构建适合农民层次的网上销售平台，比如依托手机终端进行信息上传的网络销售平台；在销售端，加大宣传力度，打造农产品与消费者零距离接触，使“酒香不愁巷子深”。

（四）加强物流配套设计建设，降低物流成本。农产品物流配送体系建设落后是株洲地区电子商务发展过程中的瓶颈之一。在农村地区道路交通条件得到极大的改善之后，尽快建立起从乡村到城市的集仓储、冷藏、加工、配送以及长短途运输功能为一体的农产品配送体系就成了加快农村电子商务发展的必然选择。

小结：随着株洲农村电子商务的发展，株洲农业必然进一步发展，而农业的发展夯实农村电商基础。两者形成良性循环，最终促进农民富裕。

参考文献：

[1] 关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见.中发[2015]1号.

[2] 国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见.国办发（2015）78号.

[3] 湖南省电子商务发展规划（2014—2020年）.湘政办发〔2014〕57号.

[4] 株洲市电子商务发展规划（2014—2020年）.株洲市人民政府办公室.

[5] 林芳.湖南省农村电子商务新模式研究[D].湖南农业大学.2014.

[6] 张振中.涉农电子商务如何冲关破局[N].农民日报.2014-1-7（003）.

[7] 方芳，黄菁.湖南省农业电子商务发展研究[J].湖南商学院学报.2013（20）：82-87

农村电子商务运营模式探析 篇7

一、农村电子商务瓶颈

(一) 硬件

因为农村特殊的地理人文条件, 网速、电脑配置都存在一定的缺陷, 有调查研究表明1/2以上的农村网民是通过移动手机端进行网络联系, 新时代移动网络的发展在一定程度上缓解了硬件因素的制约, 但整体大环境的提升还需通过社会各界的共同努力。

(二) 物流

农村最后一公里, 要想富先修路的老问题伴随着农村电商的发展重新摆到公众眼前。同时农产品因为其保鲜的特殊需求, 在物流的方面要求更为严苛, 目前针对以上问题各大物流公司都采用积极的态度, 但从根本上解决这一问题同样需要社会各界的共同努力。

(三) 管理、学习能力

目前农村电商都单兵作战, 因为相关条件的局限, 电商的管理水平都存在一定的短板, 在新电商发展的大潮里学习能力也非常重要, 但因为年纪、学习基础等因素的影响, 只能通过不断下基层免费培训才能逐渐解决相关问题。

二、农村电子商务优势

(一) 解决信息鸿沟

目前农作物的种植面积一般单靠农民自己把握, 往往去年某种农作物赚钱今年农户都集体种植, 导致农作物的价格浮动非常巨大, 归根结底是相关信息鸿沟造成的。农户主观决定种植方向、面积, 使得我国农产品一直存在在波动不稳定中, 农户的利益也得不到持久的保护。农村电子商务的出现可以从全国市场为角度出发, 合理的反馈市场信息, 削弱农户主观决定导致的农产品价格不稳地, 降低种植风险, 保障种植户的经济利益。

(二) 解决物流不畅

农产品物流一直困扰我国农产品发展, 制约着农产品流通以往都是被动等待政府解决。在农村电商的契机下, 农产品的销量大量提升, 尤其是偏远地区, 通过网络平台打开销量。此时物流严重制约着电商的进一步发展, 农村物流在外界的压力下被社会各界力量逐步攻克, 改变原先被动改变的状态, 加速农村物流发展。

(三) 解决剩余劳动力问题

伴随着农业机械化发展, 依靠纯人力的农耕时代基本告别, 机械化节省大量人力, 相应产生剩余劳动力。农村电子商务的出现一方面解决剩余劳动力, 通过网络农产品销量大涨, 出现供低于求继续开阔土地增加种植, 解决了剩余劳动力问题。同时优化了农村经济结构, 在中国特色农村发展中又进一步。

(四) 促进农业经济发展

农村电子商务带来的整个农业的换代升级, 为符合现代消费者的消费习惯, 低附加值、低品质的农产品逐步被市场抛弃, 品质高质量好的农产品出现了供不应求的现状。农户为适应市场主动学习新种植技术, 同时各地政府抓住契机组织各路专家加紧帮助农户技术革新。同时网络化也让农户接触更多新鲜事物, 为社会主义建设起到了积极的作用。

三、农村电商分类

(一) A2A模式

其中A指的是经销商, 主要是经销商对经销商的模式, 类似传统的批发市场。主要针对线商户, 为其提供便利环境, 降低成本。目前阿里巴巴成为最大的模式标杆, 其已经将范围扩增到国外市场, 有利于我国农产品的进出口贸易。

(二) A2C模式

其中A指的是经销商, C指的是消费者。经销商通过收购农户手中的农产品, 建立网店然后将农产品通过网络电商销售到普通消费者手里, 解决了农户不擅长网络销售。通过专业的营销手段, 扩大农产品的影响方面, 将一些小众的农产品推向市场, 解决了“酒香巷子深”的问题。

(三) C2C模式

其中C指的是消费者, 这是农户直接给通过网络销售给消费者, 这种消费方式是新型电子商务中后起之秀。这种模式最大的保留了原汁原味农村风味, 缺少中间商也能最大限度的保留中间利润, 但因农户自身网络销售能力的局限性, 推广上更需要社会各界的扶持。

四、农村电子商务发展现状

(一) 商务网站

目前全国各地的农村电子商务网站如雨后春笋一般都开始发展, 其中有理念先进网站已经开始盈利, 并促进相应领域的发展。但主要集中在东部发达地区, 其他欠发达地区还处于待开发。商务网站是整个农村电子商务的基础, 其决定消费者对农产品的直观感受信任。好的商务网站通过大数据分析, 可以反向指导农户进行生产。同时规范化农村产业标准化进程, 普及机械化劳作。

(二) 信息化

针对现有的农业缓解, 系统的信息库正在建立。其中包括针对市场、灾害、天气的大数据库。可以通过科学配比的方式, 提高农作物的产量。但相似与商务网站, 其主要集中在东部发达地区。西部因其特殊的地理环境, 其影响农作物产量的外界因素更为复杂, 对农业信息化的要求更为渴求。这就更需要政府引导, 社会各界通力合作来完成信息化系统建设。

(三) 中间商

农村电子商务是带开发的黄金地区, 很多看准这个行业网上中间商大显身手。通过优势农作物的推广, 拉动了农村电子商务的发展。有眼光的中间商已经将销售范围扩张到国外市场。

五、总结

综上所述, 作为新出现的农村电子商务, 优势在于集群性、包容性、可复制性不同方面。这种模式存在巨大的潜力被模仿。同时通过信息化的解决传统农业存在的技术壁垒, 解决了农村农产品信息不对称问题。电子商务的快速增长, 为发展传统农业的农户注入强心针。在保留自身农业特性的基础上, 彻底融入市场化的新时期, 为社会主新农村建设添砖加瓦。

参考文献

[1]刘军君.农民合作社与网络———农村电子商务运营模式探析[J].吉林省经济管理干部学院学报, 2014 (01) .

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[3]叶秀敏.三种模式惠“草根”——当前农村电子商务发展探析[J].信息化建设, 2011 (11) .

[4]田申.欠发达地区发展农村电子商务的路径探析[J].商情, 2014 (24) .

[5]王赛芳.我国电子商务融资产品及运行模式探析[J].对外经贸实务, 2012 (09) .

[6]李志刚.扶植我国农村电子商务发展的条件及促进对策分析[J].中国科技论坛, 2007 (01) .

[7]郑亚琴.我国农村电子商务区域基础设施发展水平的主成分聚类分析[J].中国科技论坛, 2007 (01) .

[8]陈亚琦.互联网时代电子商务发展规律及其路径探析——基于时空分析视角[J].河北学刊, 2015 (05) .

[9]胡俊波.农产品电子商务发展模式研究:一个模式构想[J].农村经济, 2011 (11) .

发展农村电子商务的举措 篇8

1 电子商务简介及主要功能

1.1 电子商务简介

电子商务是指采用电子技术从事商务活动, 实现商品和服务交易管理活动过程的网络化。该定义中的电子技术主要是指计算机网络技术, 尤其是Internet网络技术。电子商务应用平台模型如图1所示:

从上图可以看出构建电子商务应用平台涉及到的技术含量较高, 其主要技术包括:

(1) 一般技术:

计算机硬件、网络服务器、系统软件、数据库和开发工具等。

(2) 网络技术:

Internet、Intranet、ISDN等技术。

(3) 综合技术:

WEB、BBS、文件传输技术、中文信息处理技术等。

(4) 商务技术:

支付结算、信息检索、虚拟银行、网络订购等。

虽然电子商务涉及的技术较多, 但对使用者来说, 只需掌握一些基本的计算机和网络知识即可。

1.2 电子商务的主要功能

(1) 内容管理。

主要包括提供在主页上发布信息和经常更新信息, 如农业网站可以介绍当地农产品等信息。

(2) 交易服务。

指网上交易, 提供可交易的商品名称、订单处理、网上服务等。

在电子商务系统中, 信息的交流通常是通过交易双方的网址和主页来完成的。具体网络环境下信息沟通实现方式如图2所示:

2 在农村开展电子商务的意义

第一, 方便农民购买种子、化肥和其他生活用品。现在某些距离城镇较近的农民选择种子一般是到附近的种子公司有选择的购买适合当地种植的种子, 但是离城镇远的地区的农民就不方便了, 一般都是种子经销商到农村推销种子, 结果使得农民选择种子的范围变小, 如果买到不适合当地种植的种子或劣质种子, 将导致收成不好, 造成经济损失。电子商务兴起以后, 农民可以通过网络选择适合本地区种植的种子和化肥, 减少了中间环节, 节约了时间和成本。农民不但可以在网上购买种子化肥, 还可以在网上购买生活用品, 节约家庭开支, 改善农民的生活。

第二, 有助于推销农产品, 拓宽销售渠道。当前某些农村经营方式单一, 农产品卖不上价格, 如一个地区可能都种植玉米, 尤其偏远农村这种情况更普遍, 而种植玉米与种植蔬菜和其他经济作物的收入是无法相比的。主要原因是远离城镇的农民销售渠道不通畅。电子商务兴起以后, 农民可以建立自己的网站, 将自己生产的农产品上网进行介绍, 说明自己产品的特点和优点, 供商家浏览比较。供需双方可直接进行交易, 减少中间环节, 降低交易成本。这比传统的农民在家等商家上门收购农产品的方式要好得多, 使得农民的农作物能够卖个好价钱, 在一定程度上增加了农民收入。

第三, 农民可以上网学习和借鉴种植业和养殖业先进经验, 然后将这些经验应用于自己的农业生产当中;另外, 农民还可通过上网向农业专家咨询生产经营中遇到的疑难问题, 请求专家帮助。

第四, 农民可在网站上查看用工信息, 也可以上网发布求工信息, 为农村剩余劳动力的转移创造条件。某些农村地区的空闲劳动力较多, 离城镇近的农民到附近的城镇打工还方便些, 但是偏远地区的农民就不行了, 原因在于他们不知道用工信息, 如果能够上网查询用工信息, 会增加这部分农民的打工机会, 增加农民收入。

第五, 村里可以建立网站统一管理各项事务, 实现无纸化办公。如在网上发布通知、文件等, 既节省了人力、物力、财力, 又提高了办公效率。农民也可通过网络和村干部交流。

3 具体措施

首先要加大电子商务宣传力度, 使农民转变观念。

可以采用免费体验、现场试验等方式让农民充分了解电子商务的功能, 使他们认识到使用电子商务可以节约生产成本、学习先进经验、提高生产效率;还可以向农民放映电子商务科教片, 组织技术人员现场讲解和演示电子商务使用流程, 使农民明白电子商务不是遥不可及的, 和当前相比只是交易方式的改变, 而且要使他们认识到这种交易方式的改变会对生产经营带来益处。在这过程中, 村干部要起到带头作用。

其次要加强农村网络基础设施建设和当地农业网站建设。

政府要加快建设和完善农村网络基础设施建设, 鼓励网通、铁通等网络公司逐步向农村铺设线路。政府要组织科技人员为农民建立易用的网站, 并提供技术支持。技术人员采用ASP、JSP为农村建立的动态农业网站信息量要丰富, 要做到及时更新, 要保证网站具有实用性, 而不是“形象工程”。例如在某村的主页上要详细介绍该村生产的农副产品情况, 包括粮食、蔬菜、猪、鸡蛋等的数量和特点, 方便商家了解该村的农产品信息。技术人员可以培养村里有文化的农民学会独立管理网站并学会相关的网络知识, 这样就为农村培养了电子商务人才, 同时在一定程度上方便当地农民在网站上及时发布和更新信息。政府应该鼓励高校毕业生进入农村电子商务领域工作, 同时政府要与高校、科研院所合作, 建立完善的农村电子商务专家咨询系统, 为农民提供信息咨询服务。

第三, 在农村开展电子商务的核心是农民要学会使用计算机和利用计算机进行交易。

在电子商务中计算机技术和网络技术是十分重要的, 计算机在现代社会里在很多行业中应用极其普遍, 但在大部分农村地区很少使用, 原因很多, 但其根本原因是农民对电脑知识的不了解。政府要以帮助农民致富为目的, 激发起农民学习计算机知识和使用计算机的热情, 所以政府要加大对广大农民的培训力度, 定期对他们进行培训, 尤其是对在家务农的农民的培训, 教会他们学会使用计算机, 如开关机, 制作简单的Word文档, 邮件的收发等。

在电子商务中, 买卖双方要在网上进行交易, 因此掌握网络知识对当代农民非常重要。所以农民要学会上网, 如通过浏览网页找到需要的资源, 在网上留言, 发布消息, QQ聊天以及如何在网上交易等。如果不对农民进行培训是不行的, 农村现在基本上是年轻农民外出打工, 年纪大的农民在家务农。年龄较大的农民文化水平低, 接受新知识较慢, 所以要多对他们进行培训, 要有耐心, 多花时间。政府可以定期举办计算机知识和操作比赛, 给予突出者一定的奖励, 刺激农民掌握计算机的热情和信心。政府可以充分利用当地高校的教育资源为农民讲解计算机的使用方法等知识, 进行技术扶贫。

最后, 要降低农民购买电脑的成本和上网费用。

政府可以先出资购买少量电脑或者动员城里某些单位捐助一些旧电脑, 然后组织各个村的农民轮流学习。政府要出台电脑下乡的政策, 对农民购买电脑的价格要优惠一些。上网费用也是一个问题, 当前农村用户一般是通过电话线拨号上网, 导致上网费用较高。这个问题政府一来可以通过给予上网农民家庭适当补贴的方式来解决;二来可以在技术上解决, 如一个村 (包括几个自然村) 可以组成一个局域网, 通过代理等方式减少网内各个用户的上网费用, 这样就在一定程度上减轻农民负担。一旦农民借助网络获得的知识种植绿色蔬菜、进行特色经营取得了生产收益, 电脑成本、上网费用就不是问题了, 电脑必将大量进入农村, 并在农民的生产生活中占据重要的地位, 成为农民致富的好帮手。村上要奖励率先购买电脑和上网的农民, 尤其要支持生产科技含量高的农产品的农民, 因为他们在生产经营中更需要借助计算机网络。

4 总结

现代农业发展需要电子商务, 农村生活也需要电子商务。通过电子商务的开展, 一方面可以使农民获得生产经营的先进经验和科学知识, 促进当地农业经济的进一步发展, 增强竞争力, 增加农民收入;另一方面通过网购可以改善和丰富农民的生活。相信在不久的将来计算机必将在农村普及, 电子商务必将在农村兴起。

参考文献

[1]朱顺泉、赵文昕、陈一鸣, 电子商务系统及其设计[M].西安:西安电子科技大学出版社, 2003:1—9.

[2]2010年度中国电子商务市场数据监测报告[R].中国电子商务研究中心, 2011年1月.

[3]张旮, 刍议电子商务与农村经济, 长沙铁道学院学报[J].2010年12月:35-37.

[4]徐刚、王巍、石宇良、马兴, 我国农业电子商务对策研究.农业信息[J].2011年1月:178-179.

南阳地区农村电子商务发展探析 篇9

南阳作为开拓西部市场的桥头堡和承接东部产业转移的接受地,政府更偏重于传统经济的发展,因此南阳地区的电子商务还处于探索阶段。

1、农村电子商务基础设施薄弱,网络不健全,上网成本很高

开展电子商务活动的首要前提就是要有一套健全的、完善的网络设施。在“村村能上网”、“乡乡有网站”、“农电下乡”等国农政策和企业投资扶持下,我国农村互联网基础设施有了明显的改善,但是大部分农村地区网络使用的基础条件还是很匮乏。南阳地区农村的基础设施就很薄弱,大多数农民买不起电脑,就连买手机也要考虑自身家庭情况,甚至有的地方连电话都没有,这就给在农村地区开展电子商务带来极大的困难。

2、农民思想比较保守,缺乏对电子商务的认识,电子商务服务意识普遍较差

由于农村经济发展水平长期落后,绝大部分农民的文化水平很低,只有中、小学文化程度,导致思想保守,观念落后,难以迅速接受新生事物。而作为新型交易手段的电子商务,在城市还没有广泛普及的今天,很难在农村实施。

3、农村人才缺乏,尤其是电子商务应用人才奇缺

南阳大部分农村地区经济发展比较落后,各方面条件差,留不住农村自己的人才也很难吸引外来人才。绝大多数农村出来的学生都不愿意再重新回到农村去,就连农村的其他村民也是想方设法地离开农村到城里居住。这就为农村电子商务的开展带来诸多不便。

4、基层政府和企业对农村电子商务缺乏足够重视和支持

南阳市政府在推进农村信息化和开展电子商务上的作用极其有限,对网络经济的认识不够。很少有企业愿意到农村去投资,对农村电子商务市场潜力的认识还不到位。目前主要利用网络发布信息、收发邮件,偶尔通过网络同客户进行简单沟通。

5、农村物流配送体系不完善

南阳市为河南省最大的地级市,地形多以低山丘陵为主,交通相对落后,农村人口又分布广泛,这造成了农村电子物流配送难的问题。大多数第三方流公司的物流网络只能覆盖到县一级地区,下面的乡镇就无法送达,一些偏远的地区更是被排除在物流公司的业务范围之外,即使这些地方的农民有电子商务的需求也无法得到满足。

二、南阳地区与农村电子商务发达地区的比较分析

在陕西省“十一五”规划的指导下,为加快陕西农村信息化工程的建设,尽快建成覆盖全省,连通全国的陕西农业信息网络;整合各地信息资源,加快建立陕西三级农业信息网络,筹建陕西网上农产品市场,最终解决农业信息网络的“最后一公里”问题,推动农业信息网“进村入户”。通过实施信息入村工程和“乡乡有网站”试点工作,陕西省在10800个村建成了农村信息综合服务站,信息入村率已达40%,已在2010后覆盖全部行政村。农村信息化的快速发展,为农业电子商务发展提供了源源不断的发展动力。

山东省的农业信息化建设已经取得了一定得成绩,在农业电子商务网站建设方面走在了全国前列。其中,山东省蔬菜电子商务市场蓬勃发展。2006年,山东省寿光市建立了蔬菜电子交易市场,市民只需一张身份证和少许的订货款,就可参与网上交易。目前,山东蔬菜电子商务已形成包括中国蔬菜市场网、中国寿光蔬菜网和山东蔬菜网等众网站的网站群,不仅为生产者提供广阔而便捷的交易空间,而且为生产者提供价格行情、市场动态以及生产技术等各方面的信息,使生产者以市场为导向从事生产活动国,降低生产过程中存在的风险,提高电子商务在农业生产中的社影响力。

从农村经济发展水平来看,南阳地区比较落后,农民人均年纯收入5000元左右,而山东寿光在2010年农民人均纯收入已将近10000元。南阳地区的农民没有多余的钱用来购买上网用品,对该地区农村电子商务的发展有一定的制约作用。广大农民思想观念陈旧,电子商务服务意识比较差,尚未意识到电子商务在提高农村经济发展水平,增加农民收入方面的作用。只有少数农民勇于寻找致富的新道路,通过互联网开展网上销售业务,将自己种植的农产品卖到外地去,打破了时间和空间的限制。物流体系不完善。南阳物流业依托南阳的交通和区位优势迅猛发展,形成了以南阳中心城区为中心、各县成为节点的物流体系,县级以下的单位就无法送达。另外南阳的涉农网站,主要以信息为主,缺少像陕西省特产网、山东省寿光市蔬菜电子交易市场这样专门的电子商务交易平台,既专业又实用,方便快捷。

三、南阳农村地区电子商务发展的对策

通过对南阳地区农村电子商务发展状况的分析,不难看出该地区农村电子商务还处于初级探索阶段。与发达地区相比较,其发展的潜力非常大。针对于南阳地区农村电子商务发展过程中存在的问题,提出以下发展对策。

1、加大投入力度,加强农村信息网络基础设施建设

南阳地区应以农业信息化项目建设为切入点,尽快改善农业信息网络基础设施,扩大农业信息网络覆盖范围,提高农村的信息化程度,为发展网上农业商务信息服务提供保障。南阳市政府应深刻认识农业网络信息化的重要性,切实加大对农业网络信息化建设的投入力度。基层乡(镇)村要融入到农业资源和农村经济信息网络系统中,同样要求大量资金投入,这样才能使星罗棋布的乡镇村形成横向相连接、纵向贯通的农村信息网络。

2、大力培养农村电子商务人才,提高农民信息素质

首先要从培养农民使用电脑开始,从帮助他们致富为着眼点,激发起农民学习的兴趣,提高农民的信息素质,以期调动农民利用电子商务的积极性。制定一系列优惠政策,鼓励和引导大中专院校的电子商务专业人才进入农村地区进行“技术扶贫”,积极支持和鼓励大学生到农村创业和就业。先培养一批本土意识较强的南阳当地的学生,在发展到一定程度后,来吸引外来人才的加入,以带动当地农村电子商务的进一步发展。

3、不断完善农副产品物流配送体系

农村人口地域分布广泛,交通相对落后,造成了农村电子商务的物流配送很困难,一些偏远的地区被排除在物流公司的业务范围之外。物流基础的薄弱,使公司企业不愿意到农村投资,农副产品的流通成本大大提高。完善农村物流体系,是发展农村电子商务的基本条件。

4、提高特色农产品的品牌意识,加快农产品品牌化和标准化建设

南阳具有特色的农产品主要有:伏牛山珍、南阳黄酒、唐河五香牛肉、新野臊子、方城木瓜酒、木瓜茶;内乡山珍营养粉;淅川桑叶茶、丹江风干鱼;西峡野蜂蜜、野蜂蜜酒、仲景香菇酱等,要对这些特色产品进行深加工、进行商业包装,使之能够打入国内市场甚至国际市场,提升它的品牌价值,形成国内国际知名品牌,为农业电子商务的发展奠定基础。

5、加快电子商务服务平台的构建,促进农村电子商务的发展

通过政府或企业组建切实为农民所用的信息平台和电子商务平台,把农户、供应商、经销商和客户等连成一体,把企业与市场、市场与农民、农民与社会有机结合,使他们各自的利益紧密结合起来,形成命运共同体,建立合作联盟,形成稳定、可靠、高效、低成本的产业链,让各参与方彼此都成为“赢家”,促进农村经济和谐健康发展。

四、结论

本文主要阐述南阳地区农村电子商务的发展现状及存在的问题,分析比较其他地区农村电子商务的发展状况,进而提出南阳地区农村电子商务发展的对策。要想快速的发展南阳地区农村电子商务,必须要加强对电子商务的宣传指引,在广大农村地区普及电子商务知识,增强农民的电子商务意识,政府还要积极为农村电子商务的发展提供法律和政策指导。构建农产品电子交易平台,使有南阳特色的农产品走出南阳,走出河南,走向全国,使南阳农村地区的电子商务发展的越来越好。

参考文献

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[2]、傅晓锋.农村电子商务存在的问题及对策.现代农业科技[J].2010

[3]、郭军明.我国农村电子商务发展策略浅析.安徽农业科学[J].2009

[4]、王迎双.浅谈电子商务与农村经济发展.承德民族师专学报[N].2010.08

中国农村电子商务 篇10

（一）关于电子商务概念研究

电子商务（Electronic Commerce），是指实现整个贸易过程中各阶段贸易活动的电子化。1997年11月，国际商会在巴黎举行IT世界电子商务会议中提出，从商务形式上可以定义为：电子商务是交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易；从技术形态上可以定义为：电子商务是一种多技术的集合体，包括交换数据（如电子数据交换、电子邮件）、获得数据（电子公告牌、共享数据库）以及自动捕获数据（条形码）等。

全球公认的电子商务权威人物卡拉科达（Ravi Kalakota）教授和温斯顿（AndrewB.Whinston）教授认为，可以从以下多个角度来定义和理解电子商务：从业务流程角度来说，电子商务是对业务交易和工作流程自动化的一种技术应用；从服务的角度来说，电子商务是一种用于满足企业、消费者的需求，进行管理以降低成本并改善产品质量、提高服务相应速度的工具。

从通信角度来说，电子商务是通过电话线、计算机网络或者其它电子手段对信息、产品、服务或支付进行的传递。从在线的角度来说，电子商务提供了在互联网上以及通过其它在线服务买卖产品和信息的能力。这一定义比较全面地反映了电子商务的本质，即回答了电子商务依赖什么技术和手段，应用的领域和服务的对象是什么以及服务的内容和目的是什么等关键问题。后来托本（Turban）教授在此基础上又进行了补充：从合作的观点看，电子商务是在组织间和组织内部进行合作的框架。从社区的观点看，电子商务为社区成员提供了一个学习、交易和合作的集合场所，从而使对电子商务的理解更趋于完整。

（二）关于电子商务的分类

首先将电子商务划分为广义和狭义的电子商务。广义的电子商务定义为，使用各种电子工具从事商务活动；狭义电子商务定义为，主要利用Internet从事商务或活动。

狭义上讲，电子商务是指：通过使用互联网等电子工具（这些工具包括电报、电话、广播、电视、传真、计算机、计算机网络、移动通信等）在全球范围内进行的商务贸易活动。是以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。人们一般理解的电子商务是指狭义上的电子商务。

广义上讲，电子商务一词源自于Electronic Business，就是通过电子手段进行的商业事务活动。通过使用互联网等电子工具，使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间，利用电子业务共享信息，实现企业间业务流程的电子化，配合企业内部的电子化生产管理系统，提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环节的效率。

二、关于电子商务模式研究

John Humphrey(IDS)等人在2003年3月的一份文献报告中上就发展中国家的电子商务发展做出了明确的分析和介绍。他们区别地说明了发展中国家与发达国家在电子商务发展方面存在的差异跟及注意的问题。UNCTAD说：“发展中国家企业计划参与国际贸易，并且通过信息和通信技术的结合来发展电子商务平台的模式，来保持他们在电子商务发展中的优势。”所以信息的综合资源将成为电子商务竞争的主要条件。B2B模式对发展中国家的电子商务发展将会起到推动型的作用。他们还指出使用互联网可以减少地理距离的影响，提供更好的最终市场信息，降低记录信息的成本。他们还建议发展中国家的生产企业可以“跨越式”地发展，使用信息通信技术来建立卖卖双方的关系。基于互联网的电子商务系统B2B模式，即使是再小再孤立的农村企业也能够得到相关的发展。他们的研究结果表明，发展中国家的公司主要使用的是B2B的模式，但是主要的用途是加强现有的业务关系和深化供应商和买家之间的整合。这个政策框架的重要意义在于他们能够预测一些未来的效益。因为它能促进信息的交流，但是发展中国家的信息交流存在的一些较大的问题，在社会背景和技术水平上都存在较大的差异。小公司的电子商务建设仅仅局限于购物平台而不是信息交互平台，缺少互动的电子商务不会得到很好的发展。而正是这样的电子商务发展现状，也就预示发展中国家电子商务具有良好的前景，会衍生出适合他们的方式，其间包括物流配送、人员分配、信息整合等问题。

目前电子商务模式随着其应用领域的不断扩大和信息服务方式的不断创新，电子商务的类型主要可以分为以下四种类型：

（一）B2C模式

企业与消费者之间的电子商务（Business to Customer，即B2C）。这是消费者利用因特网直接参与经济活动的形式，类同于商业电子化的零售商务。随着因特网的出现，网上销售迅速地发展起来。

B2C就是企业通过网络销售产品或服务给个人消费者。企业厂商直接将产品或服务推上网络，并提供充足资讯与便利的接口吸引消费者选购，这也是目前一般最常见的作业方式，例如网络购物、证券公司网络下单作业、一般网站的资料查询作业等等，都是属于企业直接接触顾客的作业方式。有以下经营的模式：虚拟社群(Virtual communities）：虚拟社群的着眼点都在顾客的需求上，有三个特质———专注于买方消费者而非卖方、良好的信任关系、创新与风险承担；交易聚合（Transaction Aggregators）：电子商务即是买卖；广告网络（Advertising Network)；线上与线下结合的模式（O2O模式）。

（二）B2B模式

企业与企业之间的电子商务（Business to Business，即B2B）。B2B方式是电子商务应用最多和最受企业重视的形式，企业可以使用Internet或其他网络对每笔交易寻找最佳合作伙伴，完成从定购到结算的全部交易行为。其代表是马云的阿里巴巴电子商务模式

B2B电子商务是指以企业为主体，在企业之间进行的电子商务活动。B2B电子商务是电子商务的主流，也是企业面临激烈的市场竞争、改善竞争条件、建立竞争优势的主要方法。开展电子商务，将使企业拥有一个商机无限的发展空间，这也是企业谋生存、求发展的必由之路，它可以使企业在竞争中处于更加有利的地位。B2B电子商务将会为企业带来更低的价格、更高的生产率和更低的劳动成本以及更多的商业机会。

B2B主要是针对企业内部以及企业（B）与上下游协力厂商（B）之间的资讯整合，并在互联网上进行的企业与企业间交易。借由企业内部网（Intranet）建构资讯流通的基础，及外部网络（Extranet）结合产业的上中下游厂商，达到供应链（SCM）的整合。因此透过B2B的商业模式，不仅可以简化企业内部资讯流通的成本，更可使企业与企业之间的交易流程更快速、更减少成本的耗损。

（三）C2C模式

消费者与消费者之间的电子商务（Consumer to Consumer，即C2C）。C2C商务平台就是通过为买卖双方提供一个在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价。

（四）O2O模式

线下商务与互联网之间的电子商务（Online To Offline，即O2O）。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。

线上与线下相结合的电子商务（Online to Offline，即O2O）。O2O通过网购导购机，把互联网与地面店完美对接，实现互联网落地。让消费者在享受线上优惠价格的同时，又可享受线下贴心的服务。中国较早转型O2O并成熟运营的企业代表为家具网购市场领先的美乐乐，其O2O模式具体表现为线上家具网与线下体验馆的双平台运营。

（五）BOB模式

所谓BOB是Business-Operator-Business的缩写，意指供应方（Business）与采购方（Business）之间通过运营者（Operator）达成产品或服务交易的一种新型电子商务模式。

供应方（Business）与采购方（Business）之间通过运营者（Operator）达成产品或服务交易的一种电子商务模式。核心目的是帮助那些有品牌意识的中小企业或者渠道商们能够有机会打造自己的品牌，实现自身的转型和升级。BOB模式是由品众网络科技推行的一种全新的电商模式，它打破过往电子商务固有模式，提倡将电子商务平台化向电子商务运营化转型，不同于以往的C2C、B2B、B2C、BAB等商业模式，其将电子商务以及实业运作中品牌运营、店铺运营、移动运营、数据运营、渠道运营五大运营功能板块升级和落地。

三、关于电子商务作用和必要性的研究

胡宏力（2011）在《电子商务与国际贸易》中强调，随着以Internet为媒介的电子商务活动全球范围性的兴起，电子商务在各个方面都体现出了比传统贸易优秀的特点，它具有无纸化交易、成本低、快速、便捷等优势。通过电子商务开展国际贸易就是通过网络将买方卖方、金融、商检和税务等有关部门有机连接起来，以实现从浏览、洽谈、签约、交货到付款等全部和部分业务的自动化处理。而且电子商务给国际贸易也带来了这几个方面的优势：交易成本降低；交易效率提高；提高外贸企业的市场竞争力。电子商务对国际贸易革命性的影响还表现在，它会引起国际贸易经营管理方式发生重大的变革。由此看来，电子商务在国际贸易中也扮演着重要的角色。

王玉荣（2012）认为，电子商务的快速发展正在推动经济增长方式的转变，电子商务对国民经济的影响越来越大。电子商务将成为推动经济持续快速增长的重要驱动力。电子商务是实现中国经济增长方式转变的有效途径与重要举措。在资源配置方面，电子商务有着传统产业无法替代的优势。电子商务促进产业结构的优化，加速第三产业的发展。同时也为中国企业创造发展机遇。

王群（2013）认为，信息技术的迅猛发展为互联网技术的广泛应用奠定了基础，网络技术方便快捷、高效多样化的优势已日趋明显，为顺应时代进步的要求，众多企业已开始发展网络营销业务。企业的网络营销可以摆脱时空的约束，运营机动灵活，有利于资源的整合与竞争优势的提高，使企业可以大幅度地降低成本以达到提高企业利润的目的，网络营销已从早先的作为传统营销的补充转化为现代生活不可缺少的一部分。然而，庞大的网络体系虽经过较长时间的发展，但仍有一些不足之处给逐渐受到社会欢迎的企业网络营销带来了诸多的风险。

陈晓明（2011）对电子商务目前存在的问题给出了自己的意见，第一，物流系统不够完善，第二，电子商务品牌建设不足。第三，电子支付系统存在一定的缺陷。第四，对电子商务的真正含义理解不够等。我国的电子商务网站需要进一步完善物流体系，其次加快诚信体系的建立等，最后打造具有特色电子商务品牌。

2009年谭满云对当今中国电子商务的发展做了一个总结分析，他指出，2008年美国引发的全球性的金融危机对中国市场造成了很大的冲击。中国领导人迅速做出决策。要大力发展电子信息化产业，并大力扶持物流产业的发展。在这种大背景下，电子商务产业得到很好的发展，但同时也存在着一系列的问题，可谓机遇与挑战并存。他总结除了电子商务的优势劣势。优势：互联网的快速发展。随着电脑的普及、网联网的快速发展，给电子商务的发展提供了有利的基础设施条件；信息化效率高；低成本；性化服务。劣势：安全问题；观念约束；法律制度问题需要规范；缺乏专业人才；物流的限制。

杨路明等（2009）学者对于中小企业B2B电子商务前景分析中可以看出，他们认为对于我国数量庞大的中小企业来说，B2B电子商务将为他们带来更为广阔的市场环境和更多的发展机会。

陈晓明（2011）对电子商务发展的现状、问题及对策发表了自己的看法，目前网站及网民的数量呈上升趋势，同时政府扶持中小企业应用电子商务的力度不断加大，产业集群的电子商务和行业电子商务齐头并进，对企业的发展有很大的益处。

电子商务作为一种交易的手段，在互联网的商业交易上发挥着越来越大的作用。在过去的几年中，电子商务无处不在。人们试图通过不同的方法来定义电子商务，但是却没有统一的答案。原因在于电子商务在不断被创新，这种创新绝大部分来源于新的技术手段产生。这种技术手段可能改变了人们的查找方式，也可能改变了电子商务过程中的交易方式。形形色色的改变，都可能为电子商务带来一场前所未有的革命。当然，电子商务的本质还是离不开基于互联网的销售手段，包括购买和出售，它只是作为一个平台。

四、关于电子商务安全问题的研究

（一）电子商务安全隐患

电子商务的安全问题仍是影响电子商务发展的主要因素。在开放的网络上处理交易，如何保证传输数据的安全成为电子商务能否普及的最重要的因素之一。根据调查，当问到为什么不愿意在线购物时，绝大多数人的问题是担心遭到黑客的侵袭而导致信用卡信息丢失。因此，安全成为电子商务发展中最大的障碍。电子商务安全从整体上可分为两大部分：计算机网络安全和商务交易安全。也就是说，网络与商务过程中都会产生安全隐患。

网络的安全隐患是指互联网本身就存在的安全威胁，例如网络篡改，拒绝服务攻击，木马和网络仿冒。电子商务发展在其基础上，自然也继承了这些缺点。对于在网上交易的人来说，网络不安全就等于交易场地四面埋伏，交易安全失去基本保障，交易风险高，这也是大型企业迟迟不肯接受电子商务的重大原因。要实现网络的完全安全必须达到客户端安全，服务器安全，操作系统安全，数据库安全，中间件安全和网络安全。

目前电子商务面临的安全问题：信息泄露；信息篡改；身份识别；信息破坏。

1. 信息泄露。

在电子商务中表现为商业的泄露，主要包括两个方面：交易双方在进行交易的内容被第三方窃取；交易一方提供给另一方的信息被第三方非法使用。

2. 信息窜改。

在电子商务中表现为真实性和完整性的问题。电子交易的信息在网上传输的过程中，可能被他人非法修改，删除或重改，这样就使信息失去了真实性和完整性。

3. 身份识别。

如果不进行身份识别，第三方有可能假冒交易一方的身份，以破坏交易、破坏被假冒一方的信息或盗取被假冒一方的交易成果等，进去身份识别后就可以使交易双方增加对彼此的信任度。

综合分析得出，商务过程中的安全隐患是指传统商务在互联网络上应用时，假设计算机网络是安全的情况下所存在的安全隐患问题。例如，传统商务过程存在欺骗问题，在网络上这种欺骗以网络独有的形式呈现，由于买方目前只能通过人为的评分、卖方上传的照片等数据来衡量一次交易的可信度。要实现商务过程安全必须保证电子商务的保密性、完整性、可鉴别性、不可伪造性和不可抵赖性。

（二）关于电子商务安全技术研究

电子商务的扩散对整个商业组织业务策略有着深远的影响。交易的安全性是发展电子商务的核心和关键问题。针对电子商务的安全隐患问题，在实际应用中广泛使用防火墙技术，代理服务器技术等安全技术来保障网络安全。由美国VISA和Mastercard国际组织等在1997年联合制定的电子安全交易协议保障电子商务交易的安全，它的核心是确保商家和客户的身份认证和交易行为的不可否认性，通过数字证书确保商家和客户的合法性，采用双重性签名技术保证客户交易信息的保密性和完整性。

目前，普遍采用多种安全技术相结合来保障电子商务的安全。据调查显示，五种常用的支付工具（包括快钱、支付宝、财付通、网付通和安付通）在登陆时都设有验证码，以防有人使用特定的程序进行暴力破解。验证码产生至今不超过六年时间，却经历一系列变化，从一开始只是一组随机数，到包含随机数字的图片，如今的验证码在内容、形式上有了更大的改变。如今的验证码不仅仅是包含随机数字，随机字母的图片，还可以是包括随机的汉字的图片。图形验证码的字体一般经过扭曲变形，并且添加许多干扰，以增加破解难度。除了图片形式，还出现了一种录音形式，通过收听一段夹杂噪音的录音来输入验证码。目前有人利用数字图像处理技术来对图形验证码进行反识别，因此验证码的技术也必需不断地改进。有人提出了两种改进方法：针对通过计算很难识别相连字符，因此有人提议将两个字符串叠加在一起以增加程序识别的难度，又不会影响用户识别。另一种改进是采用非文字型的验证码。通过建立图库，用户通过识别随机出来的图片上内容来再在下拉框中进行选择。无论如何，验证码在防范暴力攻击上确实起了重要作用，它不是因为电子商务而产生，但它在一定程序上保障了电子商务的安全。

另一种解决登陆安全的方法是软键盘。中国农业银行和建设银行都采用软键盘进行密码输入，以防止木马通过捕获键盘事件来获取用户敲击键盘输入的密码。其他一些银行或密码的输入更多是使用安全控件来进行保护，但是ActiveX是安全控件的主要技术，缺点是离开了微软操作系统和Internet Explorer网上银行就不能登陆了。另一方面使用系统自带的软键盘按键顺序不改变，木马同样可以轻易获取输入信息。软键盘使用Java Script实现，可使按键顺序随机改变，不易被截取，还可以运行在不同的浏览器中。缺点是基于脚本语言是由客户端解释执行的，可能会导致数据不准确。

保障交易安全的技术中关键是使用散列函数对信息进行加密。MD5(Message Digest）是一种常用的散列函数，它可以将任意长度的消息通过转化得到一个128位的摘要。只要消息内容发生变化，产生的摘要就不一样，用户通过比对两次产生的MD5码是否相等来判断交易消息是否完整或被修改。在数据库中通常也先通过MD5算法对密码数据进行加密再保存，从而防止密码泄露。在电子商务中，一直广泛使用了MD5技术，它对电子商务的安全起了极大保护作用。然而，在2004年美国加州圣巴巴拉的国际密码学会议我国王小云教授做了一个破译MD5、HAVAL-128、MD4和RIPEMD算法的报告。尽管至今，MD5的破译算法还没有公开，但是以往使用相关散列函数的加密技术必然要更换。研究MD5算法依然有意义，它对电子商务做出的贡献证明它有它的存在价值，也只有通过不断改进，加密技术才会不断进步。

五、关于农村电子商务研究

据美国农业部调查，1999年美国有63.4万农场和牧场接通互联网，其中15%使用电子商务交易，通过网络进行农产品交易的农牧场比重达到4%(Morehart和Hop kins,2000),2000年美国农产品网上交易额达到6.65亿美元，占农产品交易总额的0.33%(Hopkin和Morehart,2001)。2011年接通网络和网络用于农场经营的农场比重分别上升到62%和37%(USDA,2005,2011)。欧洲农业电子商务起步较美国晚，但发展速度很快。2006年对英格兰和威尔士农业社区的调查结果显示，61%的农场配备了电脑且将其用于商业活动，30%的接有网络的农场将网络用于业务经营和管理(GilLxn和Offer,2007)。据2007年对英格兰的调查结果，52%的农业企业具备中等水平的计算机和信息技术能力，28%的农业企业具备高水平的计算机和信息技术能力，约70%的粮食企业、60%的牛奶场和超过35%的家畜养殖场接入宽带，超过25%的粮食和牛奶场、约15%的家畜养殖场运用计算机买卖产品(DEFRA,2010)。法国有80%的农场配有第二台计算机，92%的农场拥有宽带连接，并且90%以上接有互联网的农场运用网络从事信息获取、购物、网上银行等电子商务活动(NTIC,2010)。

我国农村和农业信息化水平发展相对滞后，农村地区缺乏发展电子商务的基础条件。1995年，农业部制定《农村经济信息体系建设“九五”计划和2010年规划》并开始启动“金农工程”，1996年开通了我国第一个农业信息网站中国农业信息网，从此开始全面加强农村和农业信息化建设。自1989年以来，电子商务在中国开始了由概念向实践的转变。从最初的B2C模式扩展到1999年的C2C网上拍卖以及1999年末兴起的B2B模式，电子商务在中国取得了良好的发展。2000年互联网泡沫破裂，对电子商务发展造成了沉重打击。但2002年增值服务的兴起和运营环境的成熟又积极促进了电子商务的发展。2012年，中国电子商务的增长率为73.7%，营业额达到9600亿人民币，约为全球电子商务营业额的8%。根据电子商务的建设和运营方的不同，我国农业电子商务的应用模式主要分为两大类:一类是以综合性咨询贸易为主要内容的农业电子商务网站平台，一类是农业企业自建的农业企业电子商务网站平台。

整理我国有关电子商务的文献发现，主要针对什么是农村电子商务，电子商务对发展农村经济的优点和好处，我国农村电子商务发展的现状和存在的问题进行了分析、探讨、研究，定义农村电子商务就是通过电子化(网络)手段来进行农业商务活动的一种经济运行方式。点明我国农村电子商务处于一个初级的阶段，市场体系不完善，交易手段比较落后，组织化、产业化、信息化水平不高，全国农业网站已达8000多个，农村电子商务网站超过2000个。但这些网站中绝大多数从事农业信息服务，明确定位的不多。农业信息资源建设主要是以发布信息为主的第一代电子商务模式。指出我国农村电子商务发展存在的一些问题。但是，针对区域经济如何与电子商务接轨，利用电子商务发展区域经济的还比较少，只是提到农村区域电子商务的发展，而没有真正深入到如何推动农村区域经济的发展。而关于电子商务平台建设的文献研究的内容多集中于第三方平台、B2B平台建设，这些平台大多服务于某一行业或者某一类农产品，针对区域经济建设的平台研究的并不多。一站式的思想还主要在电子政务建设上出现，没应用在农村电子商务模式当中。

六、结论与评述

通过对电子商务的含义和类型、电子商务模式、电子商务发展重要性和作用、电子商务的安全和威胁以及电子商务的安全技术方面的认识等方面研究情况的综述，可以对电子商务有了更深入的了解。电子商务作为当今的主要贸易手段和经济活动的主要象征，电子商务安全问题势必受到我们极大的注视，如果安全问题得不到解决一定会影响电子商务的发展。目前我国电子商务行业尽管经历了磨难，但发展迅速，为了完善电子商务的安全体系，我们必须着重从技术方面下手，从技术上保障网上交易的安全。这主要依靠技术开发人员开发出优秀、有效的程序。另一方面国家要完善电子商务的法律体系，包括制裁与保障两个方面。另外，我国农村电子商务无论从研究和还是实践都落后于城市，农村电子商务的发展和安全将是电子商务领域内重要研究课题之一。

农村电子商务不仅仅在农产品领域，还有“三农”产业领域的诸多方面都可介入。其包括农业服务领域、农村服务领域、农民服务领域。如农业产品营销推广、农业生产设备营销推广、农业生产技术信息推广、农产品需求供给信息发布、农业投资需求供给信息发布等；农村山水风光休闲旅游业的营销推广、农村传统手工工艺品的营销推广、农村艺术文化的营销推广、新农村建设设计理念推广，村新型产业（面向农村的各种服务业）营销推广等；农民劳动力需求供给信息发布、面向农民服务（如养老）供给信息发布等。

摘要：电子商务是一种新兴的现代商务方式,从1995年开始到现在,得到了快速发展,带来了巨大的商机、价值及异常的便利。成了城市青年家庭、企业组织及各种机构的重要商务及商购活动交易的重要方式。自1997年欧洲、美国、新加坡等许多国家政府发表电子商务发展纲要以来,全球电子商务正在获得自由竞争和健康发展,正在从发达国家走向发展中国家,从城镇走向农村。很多学者并致力于相关的研究。对于电子商务的概念、模式、发展和应用做了详细的研究,通过整理分析国内外学者的研究文献,对于把握电子商务领域的整体发展趋势、研究热点和难点具有重要的意义。

农村电子商务安全问题的研究 篇11

关键词：新农村；电子商务；安全问题

一、前言

我国经济同发达国家相比还存在着很大的差距，随着我国经济的不断发展，城乡差距越来越显著，新农村电子商务的建设为突破农村经济发展瓶颈提供了新的思路和方法。

二、新农村电子商务的特点

新农村电子商务从我国农村的实际情况出发，以当前我国大力提倡的新农村建设为背景通过建立和完善农村电子商务基础设施将城市和农村的农产品市场有机的连接起来。同传统的农产品市场相比，新农村电子商务的特点是：

（一）新农村电子商务突破了传统农产品交易市场的时间和空间限制。电子商务是建立在发达的互联网技术上的，农民通过互联网将当地的农产品信息发布到商务平台上，全国甚至世界范围的人们都可以看到，无论任何地方的人，只要有农产品交易需求都可以及时的从网上得到农产品信息，新农村电子商务从根本上打破了传统农产品只能在有限的空间和时间内流通的壁垒。

（二）扩大了农产品交易的主体。新农村电子商务的参与主体为：传统的农产品生产者、超市、政府以及农资产品生产和销售者。这些人借助于新农村电子商务平台都能够增加一定的收益。新农村电子商务平台为人们提供了一个便捷、及时的同客户对话的环境，使得农产品生产和销售者能够有效的获得客户的个性化需求信息。

（三）新农村电子商务有效的提高了农产品的交易效率。利用双向交流信息匹配系统，农产品销售者和购买者能够更加高效的进行信息匹配。发达的电子商务系统为农产品生产厂家同客户的直接沟通交流提供了条件，避免了中间大量的销售环节，降低了农产品生产厂家的销售成本。

三、新农村电子商务建设存在的问题

（一）新农村电子商务安全问题。当前，我国新农村电子商务信息完全借助于互联网系统进行信息扩散，在商务信息扩散的过程中，传输数据非常容易遭到人为的干扰、控制、破坏和修改，此外，计算机病毒的肆虐也严峻的考验着新农村电子商务的安全性，当前新农村电子商务网络安全性主要体现在以下几个方面：

1、网络技术自身的安全性以及电子商务平台建设的安全性。电子商务平台建设有很多种备选方案，如果人们不能结合自己的实际需求进行正确的选择，那么电子商务平台的功能或许就不能满足人们的需要。近年来，新农村电子商务平台功能越来越丰富，与此同时，电子商务平台中的各种漏洞和风险也逐渐的增多。随着新农村电子商务市场的繁荣，一些不法分子也利用黑客技术屡屡犯罪。

2、管理问题。电子商务对计算机网络有极高的依赖性，如果网络管理人员操作不慎就有可能泄漏利用电子商务平台进行商业交流的客户或者工厂信息，为电子商务带来不小的安全隐患。

3、电子商务用户自身安全意识的缺乏。由于新农村电子商务平台的使用对象多是农民，而农民的科学文化素质往往较低，网络安全意识贫乏，所以新农村电子商务平台所面临的网络风险还是很大的。

4、信息不对称所带来的交易问题。由于通过电子商务平台，消费者只能通过照片和农产品经销商的描述来了解商品信息，所以交易双方存在着一定的信息不对称性。相关法律的缺失也为网络平台交易带来一定的安全风险。

（二）新农村农产品安全问题。随着我国经济的发展，人们开始关注自己的生活质量，近年来我国食品安全问题频发，农产品的质量直接影响到新农村电子商务的成败。近年来，我国政府加强了对农产品质量的监控，但是还未达到能够完全解决问题的程度。当前，我国农产品的安全问题主要体现在：1、农产品生产经营不统一。受到当前农村农产品生产方式的制约，标准化的农产品生产方式难以得到有效的落实，相关技术部门也不能做到对每一家农户的农产品农药和化肥使用量进行监控。2、农产品销售渠道单一，农业标准的不完善。当前，大部分农民对电子商务的运行过程还不了解，农产品销售渠道还是以传统的销售途径为主。尽管我国对农产品质量已经建立了一系列的标准体系，但是在实际运用中却面临着很多问题。3、农民对农产品质量重视程度不足。农民本身文化素质不高，获取高新技术和信息的渠道有限，导致许多农民对农产品的质量不够重视。4、我国农业生产监管部门对农产品的生产过程监管不足，缺乏有效的法律监管制度。

四、推进新农村电子商务平台建设的策略

（一）农村产品标准化管理。将农村各个地区的农产品质量要求统一起来，建立和完善农产品的物流市场体系，对于新农村物流电子商务来说，物流的跟进是十分必要的。根据各个乡镇的实际情况来进一步发展各个乡镇的农产品，派驻相关的农业专家对农民进行科学指导，在发展当地传统农产品的基础上积极引进新的特色农产品，打造专属于当地的农产品优良品牌。将各乡镇农产品信息采集统一起来，减轻各个乡镇信息共享的负担，根据农村实际情况设立相对应的农产品标准化仓库，根据不同农产品特性的不同进行分类管理。由于近年来人们推崇有机蔬菜，所以应当鼓励农民使用无公害技术，种植绿色蔬菜和水果，坚决不用农药和化肥。

（二）完善农产品安全监督制度。对每一种农产品都进行编码，当前发展起来的物联网技术，支持对每一个有问题的农产品进行追溯。为了建立完善的农产品安全监督制度，相关工作人员应当借鉴国外的先进技术，消除农民从事农产品生产的功利性，在保证农产品质量的前提下从促进农民增收，农业增产的角度出发引导农民使用更加科学合理的农产品种植技术，建立起一套完善的农产品安全监督制度，对违规生产的农民进行处罚。对农产品质量安全做的好的农民进行相应的奖励。利用物联网对农产品的生产、流通和出售环节进行有效监控，为农产品安全监督制度的落实提供便利条件。

（三）实施城乡结合双向电子市场模式。组织工作人员对农村电子商务市场进行调查，从少量的、单一的农产品进行网络推广，进而将取得的成功经验复制到其它农产品网络销售过程中。加快现代农业的信息化建设，使得农民能够根据市场的实际需求来合理安排各类农作物种植面积。对农村周边的城市市场进行调查，将城市和农村的双向需求有机的结合起来。

（四）完善新农村电子商务建设基础设施。电子商务基础设施是新农村开展电子商务的基础，也是新农村开展电子商务的必需品，因此，在新环境下，为了全面促进新农村电子商务的建设，必须从自身的实际情况出发，加强基础设施建设，不断提高电子商务基础设施的现代化水平，保证电子商务基础设施能正常、稳定的运行，从而为农村电子商务的顺利发展打下良好的基础。在新环境下，要合理的利用政府部分的资金，在深入了解当地农民农产品种植特点的基础上有针对性的加强新农村电子商务基础设施建设。由于电子商务是现代信息不断发展的产物，对人员的综合素质有一定的要求，因此，要加强新农村电子商务人才的管理，要结合新农村电子商务的特性，对人才进行科学的管理，并加强与周边城市高校的合作，吸纳高素质人才，从而为农村电子商务的顺利开展提供保障。

五、总结

文章对系农村电子商务的有点作了简单的介绍，指出新农村电子商务能够有效的拓宽农产品的销售市场，突破农产品交易市场的时间和空间限制。电子商务的安全问题是农村电子商务持续健康发展的基础，文章将电子商务的安全问题及其对策作了详细的介绍。（作者单位：乐山市井研县委党校）

参考文献：

[1] 安载学，高明，蔡红梅，田子玉，高峰.发达国家农产品追溯机制对我国的启示[J].现代农业，2012，（14）：288-289.

以电子商务建构新型农村流通网络 篇12

一、电子商务在构建新型农村流通网络中的重要作用

构建新型农村流通网络,发展农村电子商务是必然的选择。电子商务在降低农村流通物流成本,增加农民收入,促进农村消费,提高农产品商品化率,提供就业机会等方面起到积极推动作用。

1. 电子商务突破了农村商品流通的地域限制

随着电子商务的发展从城市延伸至农村,农村原有的商品经营模式受到挤压,大量的经营业务逐渐被电子商务所替代。电子商务的引入彻底打破了农村商品流通的地域限制,促进了农产品、农村日用消费品和农业生产资料用品的流通,促进了农村经济发展方式的转变。农村电商业务开展以前,市场商品营销网络和物流体系不够健全和完善,农民购买所需商品和出售农产品十分不便。有的边远乡村甚至没有专门的农产品收购和农业生产资料销售网点。农村交易市场以简易棚为摊点,以路为集市,设施简陋,场地狭窄,商品流通不畅,信息沟通受阻,导致“买”与“卖”之间出现脱节和断层,交易成本较高。不畅的农村“商流”、“物流”,必然对农村流通业发展带来障碍和困难。农村电商业务的开展,冲破了地域分割界限和商品销售模式,通过农村电子商务销售平台,把原来仅仅是区域市场的商品扩展为全国性市场的商品,为农民购买和出售商品提供了更多的选择空间。

2. 电子商务能够较好地实现农产品货畅其流

农村电子商务的发展,能够为农产品销售提供更为通畅的流通渠道。长期以来我国农产品的销售的主要问题是渠道不畅,信息不通,无法根据市场对农产品种类及数量的需求进行生产和销售。农民尽管在生产和流通各个方面积极适应市场需要,但是在实现销售方面还是与市场需求有相当大的距离,无法积极主动地选择最为有利的市场进行农产品销售,而是只能被动地等待市场进行选择。电子商务在农村市场的兴起和发展,为农产品流通搭建了新的桥梁,一方面,农产品买卖双方能够直接对接,从农产品的价格、数量、到货时间、到货地点等方面进行认可,方便了买卖双方,提高了农产品的成交率,为农产品销售和购买提供了更大的市场。另一方面,农民足不出户,通过网络就可以把自己生产的优质农产品卖到全国各地,增加了农民收入,保障了农民的利益。

3. 电商交易可以弥补农村传统经营方式的不足

由于农村经济和社会发展的特点,农村商品市场需求分散,成交批量较小,交易方式主要采取供给方与需求方面对面的交易方式,一般是一手交钱,一手交货,交易方式受到时间、地域的限制,而且交易场所大多地域偏远,交通不便。国内许多大型的流通企业在分散无序的农村市场面前投资欲望不强,农村的商业网点基本上是小型商业企业和个体商贩无序布点,加之零售业进入壁垒低,退出壁垒较高,造成农村市场上低层次各类商业总体上呈急速发展态势,经营企业鱼龙混杂,商品质量参差不齐,农民常常买到假冒伪劣商品。农村电子商务经营业务的开展,减少了流通中间环节,节约了流通成本,降低了农民的消费成本,改善了生产者与消费者之间的信息不对称的情况,使商家能够随时了解消费者需求的变化,及时掌握市场情况。有利于优质工业产品下乡,让农民享受与城市同样的消费服务;提高了农民的消费品质。

4. 电子商务为农村青年回乡创业提供了舞台

农村电商创业主体最明显的特征,就是以农村青年人为主的创业群体。过去由于农业收入低,农村生活苦,而城市工作相比农村轻松,收入比农村高,生活条件也相对较好,因此多数农村青壮年以外出打工为主,仅在农忙时回家干活。进入互联网时代后,大批青年返乡从事电商创业,已经成为农村电商的最活跃的群体。目前农村电商吸引越来越多的大学生、农民工回家创业开网店。不仅本地的青年回乡创业,还吸引了周边村庄甚至周边城镇的创业青年。大批农村青年通过技能培训、互帮互学、外出学习等方式,走上开设网店或从事其他配套产业的道路,多数地区的农村电商实现了本地化就业,带动了农村多元化服务业的发展,促进新型城镇化发展的良性循环。

二、农村电子商务发展的主要障碍

目前,农村电商发展迅速,但总体上仍处于新兴阶段和成长期,发展农村电子商务的支撑条件有待改善。农村电信基础设施建设的不完备直接导致农村信息化、网络化程度低;物流配送体系的不健全直接影响物流配送的速度和准确性;开展农村电子商务人才缺乏也直接决定了农村电子商务开展的成败。从我国农村电商发展情况看,发展农村电子商务存在着以下主要障碍:

1. 农村电子网络基础设施建设滞后

农村电子商务发展的需要有发达的网络、健全的物流体系以及计算机使用的普及。然而我国农村宽带网和基站建设发展水平目前还比较落后,制约了一些地区农村电商业务发展,对于部分生活困难农村家庭而言,使用计算机和网络的成本也较高。虽然我国农村网民规模迅猛增加,农村家用电脑和智能手机的普及率也大幅度增长,但相对于近7亿的广大农村居民,使用电脑比例还是较低的。农村互联网用户和农业网站用户主要集中在发达地区,欠发达地区的农村用户还比较少。另外,国家资金对农村宽带网和基站建设投入较城市地区少,导致农村信息化、网络化程度低,农村相关数据库的开发、各种应用软件的网络化水平低,基层科技投入资金不足,硬件环境缺乏,城乡信息化发展程度不平衡,农村地区要达到大中城市的信息化发展水平,还需要做艰苦的努力。

2. 农村电商发展的物流基础设施有待改善

物流设施建设滞后是农村电商快速发展的障碍之一。农村物流运输总量需求较大,但因物流仓储设施较少,货物运输条件较差,物流系统运营成本高,社会资本进入农村物流的障碍较大,大多数物流公司的配送网络仅覆盖到县一级和部分乡镇,村一级较难到达。带来的弊端就是农村地区物流费用高、时间长,快递市场秩序比较混乱,物流企业对电子商户和普通消费者收费较高,承接业务时存在费用标准不统一,货物损失赔付对象和数额不明确,托运物品交货延迟以及旺季爆仓等问题,对农村电子商户的经营诚信造成较大影响,难以满足农村电子商务发展的需要。一些边远地区的农村目前只有邮EMS服务可以深入进去,然而邮政物流系统带有鲜明的公共服务特性,不可能用于其大规模的商业物流。这就需要政府、民间社会资本、电商经营者探索适合农村地区的物流系统构建方案。

3. 电商经营同质化竞争严重

目前农村电商整体上处于初创时期,经营者的文化程度普遍不高,知识产权意识淡漠,缺乏品牌销售意识,经营网店相互模仿现象普遍,网店管理较为粗放,网店经营策略、网络营销技巧都极为缺乏,仅有少数农村电商企业注册了自有商标,多数网店没有设计能力和生产能力。经营方式主要采取网络分销形式,从当地工厂拿货进行销售,在一定程度上导致了产品的同质化程度高,不仅加剧了价格上的竞争,电商的收入也会受到影响。

4. 农村电商人才匮乏

随着农村电商规模的不断扩大,优秀电商人才缺乏越来越突显出来。“联网+农村流通业”要求市场主体必须具备互联网思维,以前“会上网就能开网店”的观点已过时。农村电子商务人才应具备产品策划、质量标准的制定、品牌包装、推广、销售、售后服务等方面的知识。而这一类的电商人才由于在城市有更成熟的设施及服务,以及更成熟的商业模式和商业机会,更倾向于留在城市。对于电商人才而言,主观上把农村视为落后地区,很少有专门人才去研究和发展农村市场,甚至连普通的劳动者都不愿意回到农村,这就导致农村电商人才以及劳动力不足。农村电商产业的快速发展和农村电商人才缺乏的矛盾已形成。因此,电商模式要在农村普及和成熟,就需要吸引人才和劳动力回流。

5. 农村居民电商知识少,消费观念滞后

农村居民的受教育程度普遍低于城市居民,接触新事物、新技术和新商品的机会也相对很少。尽管电商在城市之间已经普及数年,然而很多农村居民几乎没有接触过电商服务,更有部分偏远地区的居民甚至没有听说过“在网络上买卖东西”的概念。农村信息相对闭塞,农民较少接触社会最新的消费观念。因此,要将广大的农村居民纳入电商的流通网络中,并将农产品的买卖渠道纳入电商平台,需要首先在农村推广电商的概念。而电商具跨越时空的差异性,有别于传统的面对面交易方式,而农民长期受传统生活习惯的影响,对此不容易接受。网络交易的虚拟性要想被农民接受,仍需要一个较长的过程。

三、促进“互联网+农村流通业”发展的对策

2015年5月商务部制定《“互联网+流通”行动计划》,其目的在于利用互联网的新技术、新思维,努力提高流通效率和扩大国内需求。发展农村电子商务是一项涉及到农村千家万户的切身利益,农村电子商务模式不可能一步到位,其成熟和发展过程需要一定的时间。在目前我国农村信息化程度还比较低的情况下,不断探索、逐步推进将是较为适合的农村电子商务发展步骤。

1. 建设支撑农村电商发展的电信基础设施和信息交流平台

积极参与“互联网+农村流通业”带来的机遇,实现农村流通业的转型升级,需要较为完善的电商网络配套设施、较高的网络普及率的支撑。因此要继续抓紧农村电信网络基础设施的建设和维护,包括电信宽带建设和网络交流平台建设,提高智能电话、家用电脑的普及率,提供优质的宽带服务水平,降低电信使用成本,减少电商运营费用,为农村电商发展创造有利的经营环境。

(1)在电商发展较好的地区,建立大型综合性的农村信息化网站,构建县、乡、村三级联网的电商公共服务平台。引导农民积极进入电商市场,并为其提供全方位的一站式服务,鼓励农民多层次、多渠道、多方位地参与电商经营活动,使其真正体会到电商的优越性、便利性,改变传统农业流通渠道和交易方式。

(2)有条件的农村地区可以建立电子商务园区,引进发达地区电子商务第三方服务机构,为农村电商提供所需信息、技术、管理等多项服务。县、乡电商园区可以为附近的村民提供整合性物流发货平台,提高农村电商的议价能力。

(3)鼓励农产品龙头企业、农产品专业合作社及家庭农场与国内外知名电商积极合作,如与淘宝、京东、苏宁等网站合作,在知名网站开设专卖店、旗舰店,提高其市场知名度,增强其市场占有率。

2. 构建与农村电商发展相配套的农村现代物流体系

我国农村物流的主要运作模式,既包含了由国家控制的农业生产资料供应及销售系统,也涵盖了以农村家庭为经营单位的物流运作系统。我国农村物流尚处于商流和物流合二为一的阶段,农产品生产者的采购和销售运输主要依靠自行解决。农用的生产和消费资料在进入农户之前主要由生产部门和和收购部门负责,没有专业从事运输和保管的第三方物流;从事农业生产资料和消费资料供应的机构有着严格的地域和行政区划上的限制,机构之间难以形成有效的沟通,物流设施重置现象严重;从供应链来看,各个供应链的商流和物流随着物权的转移而断裂,商流环节众多,不利于农产品的保鲜和运输。

构建与农村商贸业发展相配套的农村物流体系可从以下几方面着手:

(1)建设农村区域物流中心点。要成为农村区域物流中心点,不仅要求自身物流系统及工商企业、物流服务企业具有较高的物流组织管理水平、运作效率和较低的综合成本,而且要求对区域内的物流活动及各相关产业发展形成重要影响,对周边地区的物流运作要具有带动和支撑作用。支持农村商贸流通企业,物流运输企业,电商企业等各类市场主体参与物流基地和物流配送中心的建设,这些中心包括农产品采购中心、加工包装中心、分捡运输中心、储存保管中心、农产品供应服务中心、城市农产品销售配送中心等。通过对区域物流中心点的建设,强化本区域在现代物流基础设施、组织管理、经营运作、信息服务等物流活动中的区域中心地位,成为区域物流活动或物流组织管理的枢纽。

(2)建设区域农产品物流网。农产品的区域物流网建设应该是一个集农产品的收购一加工一配送的过程于一体的网络建设。区域农产品的物流体系应形成以批发配送、仓储中转、水运直达运输、公路快速运输、航空高速运输、铁路大宗运输和信息及时服务为一体的物流体系,构建满足区域生产、生活需要的农产品区域快捷配送网络,支撑电子商务的不断发展。

(3)推进农村县、乡、村三级物流配送体系建设,满足农村居民的不同消费需求。农村市场除了农产品流通外,农民生活日用品和农业生产资料也是物流配送的重要对象,要积极整合农村物流配送资源,依托原有的供销社、邮政通信、零售店服务网点,发展新的物流快递配送网点,方便农民生活。

(4)设计区域配送中心的层次结构。1~2小时农产品高效配送圈。在该区域周边地区建设农产品物流基地及配送中心体系,探索农产品基地直配城市社区模式。以此为依托,服务于都市商圈内农产品加工、农贸市场、大型超市。24小时内分捡及终端配送物流圈。以城市为中心,对内服务于经济区内的地、县级城市及乡镇,对外服务于全国的中心城市,满足商品集散的需要。

3. 利用电商模式推进农产品现代流通体系建设

利用电商营销模式,建立农产品市场现代流通体系,培育良好的农产品流通市场机制及顺畅的购销渠道,有效地引导农产品产销流通,有效地合理配置农业资源,促进农村经济健康有序发展。我国农产品具有产品种类多,生产单位小,市场化程度低,配送需求多点次,运行过程中环节多、信息量大的特点,物流技术难度较高。实现农产品流通渠道的畅通是各级政府和百姓关心的大事,电子商务的出现,为推进农产品流通现代化提供了可行条件。

(1)在有条件的地区,鼓励电商和物流企业对现有的农产品生产和加工园区进行符合电商经营模式的升级改造,要充分利用先进的信息技术和网络技术改造传统的农产品流通模式,建设现代化物流配送体系,优化流通机制和过程,优化资源配置,降低流通成本,提高生产经营效益,提高农产品的附加值。

(2)大力发展第三方物流。根据农产品对储藏和保鲜要求很高的特点,充分利用电商营销方式,并配备现代化的集装箱、农产品专用运输车进行长途运输,使农产品可以实现快速流通,农民实现农产品销售增收,消费者买到了物美价廉的农产品,构建农村流通新型网络。

4. 对农村电商实施职业培训

电商在农村是新生事物,大多数农民对于网络信息、计算机的运用仅有粗浅的知识。“互联网+农村流通业”要在农村大发展,就必须对农村电商经营者和消费者进行科普教育和相关知识培训。

(1)实施农村电商人才引进计划。制定农村电商人才引进计划,重点引进电商高层人才和优秀管理团队。通过高层次人才的引领,培养一批高素质的技术型和管理型农村电商人才和农村电商经营者。

(2)组建农村电子商务专家培训团队,安排专业技术人员对农村电商和普通农民进行现场培训或远程培训,加强技术指导,使更多的农村电商经营者和农民认识计算机、认识网络营销。耐心教会农民怎样使用电商平台,怎样在网上搜寻自己所需要的相关信息、如何在网上进行交易、如何在网上进行结算,使得农民的可以参与电商的使用和经营。在发展农村电商的过程中,纠正农民对于电商的偏见,宣传电商的好处,要让农民从使用和经营电商中获得实惠,最大限度地释放农村消费潜力。

摘要：电子商务以创新的流通方式构建了新型农村流通网络,突破了原有农村商品流通的地域限制,促进了农产品货畅其流,实现了农民增产增收。本文通过对农村电子商务发展制约因素的分析,提出促进“互联网+农村流通业”发展的相关对策。

关键词：电子商务,新型农村流通网络

注释

1新华网:国家统计局局长王保安2016年1月19日在国新办发布会上发言,2016年1月19日。