电视连续剧策划案

电视连续剧策划案（精选8篇）

电视连续剧策划案 篇1

第一部分??小说分析

一、小说背景

二、小说目标人群

三、小说正面意义

四、改编电视剧可行性分析

五、改编的不确定因素小说《此岸彼岸》是根据作者英子的真实人生记录而成的章节式小说。小说以平实的语言，从回忆开始，详尽地记叙了主人公英子从出生记事到苦苦求学再到辗转海外最后回国创业的心路历程。小说以“我”这样的第一人称叙述，体现一个女人的成长史、奋斗史、创业史„„包含了亲情、爱情、事业等普罗大众所需面对的各种俗世的情感元素，既富有现实主义的写照，也有深刻的教育意义。从小说的字里行间，不仅能够体会作者对生活的热爱与梦想的追求，更是完整记录了从上个世纪50、60年代到2010年前后的世事变迁。以一个女人感性而不失真切的眼睛，观察记录了一代人的酸甜苦辣，特别是一代女人的心路苍茫。虽然小说在记叙手法、写作技法上或多或少有差强人意之处，但这类现实主义题材的回忆式小说仍有一定的受众。如《雪花那个飘》、《儿子》、《父亲进城（激情燃烧的岁月）》等，都给读者留下了深刻的印象，同时根据小说改编的同名或异名电视剧均取得了不错的收视率与票房。此外，女性题材的影片也一直是荧屏上的热点，以特别的视角阐释平凡的道理，在口碑与票房上均有不俗的表现：例如《女人不哭》、《女人一辈子》、《当家女人》等影片。以小见大的佳片小说《此岸彼岸》的时间轴从上个世纪50、60年代一直延伸到今天的时代，在这段近半个世纪的时光，中国发生了翻天覆地的变化。文化大革命的苦难、改革开放的新生、加入WTO的机遇、航天事业的崛起、港澳回归的狂欢、青藏铁路的喜悦、08奥运会的沸腾„„回首感叹，唯有沧海桑田。这些共同的记忆成为《此岸彼岸》主人公的人生背景，烙下了独一无二的时代印记。小说语言平实无华，思想却以小见大，通过一个人的人生可以折射一个时代的轨迹。若改编成电视剧，必将成为记录一个时代缩影的佳片。

1、电视剧拉动小说出版

电视剧的播出，将提升小说《此岸彼岸》的知名度，有助于进一步拉动小说的销售。

同时，电视剧的热播亦将增加小说作者的知名度，可能带来更多的后续发展机会。

1、小说形式片段化

小说《此岸彼岸》是以章回体的方式，根据作者亲身经历写成的片段式小说，每个片段之间内容、主题和感情都不同，缺乏紧密、连贯的逻辑关系，改编剧本时需要大量的修改、填补甚至重新撰写，这项工作将是后面改编工作的基石。四川银河星光设备清单价格 四川银河星光设备清单价格 四川银河星光设备清单价格设立共管账户，实现对共同投资、合伙创业账户资金的联合监督。届时，威尔顿和银河星光联合分别出资2400万和400万现金（设备支出若超出200万，由双方负责承担，银河星光占60%，威尔顿占40%），威尔顿与银河星光分别派财务管理人员专项负责该项目，实时了解剧组资金状况。拍摄前所得的广告置入或赞助收入，70%进入共管账户，30%作为当期回报按比例分成。牛立明 代表

作品：《小站风云》《开天辟地》《闯天下》编剧之一。毛伟宁 代表作品：《上海上海》《我的孩子我的家》《誓言无声》《何甜甜的世界》《燕子李三》《誓言永恒》等。投资管理 剧组共管账户??权责分工 资金管理制片管理 成都威尔顿投资管理有限公司

银河星光（四川）文化传播有限公司

六??联合出品 剧组共管账户 威尔顿主要负责剧组资金管理相关事务； 银河星光配合威尔顿管理资金，并全权负责剧组事务，包括组建剧组成员、筹备和拍摄、提供设备等； 权责分工 六??联合出品 投资管理 四方合作 成都威尔顿投资管理有限公司

银河星光（四川）文化传播有限公司

成都1899电影文化传播有限公司

MOTION PICTURE ASSOCIATION OF AMERICA影片监制 海外联合制片（视当地的制片工会而定）注：影片涉及的海外部分，其中具体合作事宜需和当地制片公会商榷。六??联合出品 拟请编剧 易丹毕业于四川大学中文系，现为四川大学文学与新闻学院教授。长篇小说《誓言无声》曾获2002年全国优秀畅销小说，电视剧《誓言无声》曾获第23届飞天奖最佳编剧。代表作品： 《身份的证明》《誓言无声》《英雄无名》《寂寞英雄》《数风流人物》《“北京人”事件》《寂寞锋利》《晴朗地带》，七??主创团队 拟请导演 马功伟 代表作品：《在其香居茶馆里》《一个秋天的晚上》《跑滩》《新乔老爷奇遇》《樱桃映红的山谷》《大马帮》《全托学校》《终极悬案》《醉剑恩愁录》《不能没有你》《湘西往事》《红颜岁月》《我在天堂等你》《不能没有她》《我将真情给你》《父亲的战争》《新永不瞑目》。七??主创团队 沈严（档期有待商榷）中国大陆年轻的新锐导演。代表作品：《中国式离婚》《我们无处安放的青春》《恋人》《手机》《不要和陌生人说话》《新结婚时代》 等。张志斌毕业于四川大学艺术学院导演专业、比利时皇家电影学院摄影艺术专业进修。代表作品：《梦想DIY》《那夜我们约定了》《大波小波游世博》《偷心者》《世纪战疫》《最后的猎人》《求婚50次》《入殓师》《当爸爸来敲门》《虎啸南天》《与共和国一同成长》等。主创团队 拟请导演 七??主创团队 主创团队 拟请摄影师 高峰大学就读浙江传媒导演专业，毕业后又去电影学院进修电影摄影。代表作品：《烽火南京城》《庄周梦蝶》《虎啸南天》《大波小波游世博》《三生有幸》《香火》《好好生活》《水莲》《玛丽的天使》《旅程》《红色青年》《东京审判》《全球热恋》《孤驼泪》《倮恋》《生命》《四一班》《集结号》《辛亥革命》等。七??主创团队 主创团队 拟请女演员（少年组）杨紫电视作品：《家有儿女1、2》《幸福来敲门》《不想长大》《男生日记》《向周星驰致敬先》等；电影作品：《喋血孤城》《女生日记》《警察有约》《小题大做》等；优优电视作品：《敌特在行动》《滚滚血脉》《天下无贼》电影作品：《唐山大地震》《我的单身时代》 七??主创团队 罗海琼 代表作品：《津门烟云》《我的丑娘》《纸醉金迷》 《欢喜亲家》《身份的证明》《幸福在路上》 《借枪》《集结号》《非诚勿扰》等。秦岚 代表作品：《大唐情史》《还珠格格3－天上人间》 《风云2》《中华英雄》《又见一帘幽梦》 《完美丈夫》《北京爱情故事》《楚汉传奇》 《深宅》《绣娘兰馨》等。主创团队 拟请女演员（青年组）七??主创团队 王姬 代表作品：《千手观音》《大风歌》《孔雀东南飞》《偷渡客》《北京人在纽约》《雷雨》《大汉口》《捕蛇行动》

《决战华岩寺》《非常完美》《寻龙夺宝》《危险旅程》《麦田》《京都球侠》《惊天东方号》《让爱回家》《复活的三叶虫》《血玲珑》等。闫妮 代表作品：《武林外传》《 斗牛》《 命运呼叫转移》 《追爱总动员》《金猪贺岁》《六月男孩》 《 生死劫》《爱情总动员》《北风那个吹》 《炊事班的故事》《大明王朝》等。主创团队 拟请女演员（中年组）七??主创团队 张一山 代表作品：《 船政风云》《家有儿女》《妙想天开 》 《谁为爱情买单 》《 小兵张嘎》《 圆圆的故事》 《家有儿女2》《 家有儿女3 》《家有儿女4》 《 cc计划》《 生于80后》 等。主创团队 拟请男演员（少年组）黄天远 代表作品：《金陵十三钗》 七??主创团队 保剑锋 代表作品：《至尊红颜》《杨门虎将》《薛仁贵传奇》 《可怜天下父母心》《洪武大案》《上海迷案-1937》 《智取华山传奇》《江山风雨几多情》《国父孙中山》 《湘江北去》等。主创团队 拟请男演员（青年组）黄海波 代表作品：《新上海滩》《笑着活下去》《媳妇的美好时代》 《激情燃烧的岁月》《笑着活下去》《福星高照猪八戒》《新情义无价》《我的美丽人生》《战争子午线》《决战刹马镇》《金陵十三钗》《我的法兰西岁月》 等。七??主创团队 段奕宏 代表作品：《士兵突击》《我的团长我的团》《上海,上海》 《圣天门口》《刑警本色》《女子戏班》《白鹿原》 《西风烈》《全城热恋》《风声》《桃花运》等。主创团队 拟请男演员（中年组）何政军 代表作品：《大盐商》《亮剑》《最后的子弹》《错爱2》 《单亲妈妈的浪漫生活》《雪豹》《黄埔军人》等。七??主创团队 拟请主题音乐制作人 主创团队 高晓松――音乐制作 代表作品：《同桌的你》《恋恋风尘》《好风长吟》《睡在我上铺的兄弟》《上班族》《 冬季校园 》《青春无悔》《飞翔 》《冬至》《月光倾城 》《冬天快乐》等。主题曲演唱： 英子――歌手 影片主题曲由小说作者英子演唱 七??主创团队 庆大――音乐制作 代表作品：《梦幻西游》《梦回唐朝》《骄子》《隆鑫摩托》《大长今》《红莲??花儿美》亚洲电脑音乐创作人 中国MIDI音乐优秀制作人片酬制度 关于导演及演员的片酬（二选一）

一、拿全额片酬

二、拿基本片酬，以片酬入股，分红 七??主创团队 全方位推广 宣传模式（二选一）

1、代购电视台主宣：以代购电视台为主，负责剪辑、发布片花和预告，并与其有合作的相关媒体进行联合宣传；银河星光配合宣传，提供宣传所需的相关资料。

2、银河星光独立宣传：视首播电视台所处的地区进行地域性推广。八??宣传 预热期把剧本相关资料呈送给代表性电视台购片部主任，让他们不断对该剧给予一些可行性的评价和建议，潜移默化地促使其参与其中，逐渐提升热情。网络造势，通过微博、社区等途径对电视剧或演员进行炒作； 宣传制作期邀请代表性电视台参加开机仪式，现场探班，并制作、发布精彩片花，与电视台陆续签订一些合同。在网络、电视媒体有计划、有节奏、连续不断地持续宣传，使观众的兴趣渐渐浓郁起来，逐渐提升关注热情和好奇心。播放期邀请电视台相关负责人参加看片会。通过电视、网络、户外、平面等有效的媒体组合，铺开进行全面宣传，与电视台签订发行合同。全方位推广 影片周期重点内容 八??宣传 电视媒体：中央电视台及四川卫视、江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、浙江卫视、山东卫视、凤凰卫视等重要地方卫视； 地铁、机场、巴士及餐饮、娱乐场所的视频媒体上播放电视剧预告片花、影片主创采访、影片探班等视频节目； 报纸：中国电视报、华西都市报、南方周末等全国一线、二线重点城市的主流报纸媒体； 杂志：三联生活周刊等全国及区域性的影视专业类、生活类、综合类重点杂志； 综合门户网站：新浪、搜狐、腾讯、网易等； 中央及区域门户网站：新华网、人民网、大洋网、东方网等； 热门论坛：天涯、猫扑、豆瓣等； 视频网站：优酷、土豆、新浪、奇艺等； SNS社区：开心网、人人网、暴风影音、3G、遨游、迅雷等 微博：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博 网络新媒体 户外视频平面媒体 电波媒体 全方位推广 整合媒介资源 八??宣传 发行模式 国内（二选一）+海外（二选一）

1、CCTV-8+卫视：以投代购

2、独立发行：银河星光找发行公司代理或独立发行，亦可合作完成

1、电视节进行电视剧交易

2、找发行代理公司代理 国内发行 海外发行 九??发行 媒体数量：独家发行，以投代购（卫星频道）主要媒体（备选）： 中央电视台综合频道（1套）、中央电视台电视剧频道（8套）、四川卫视、湖南卫视、重庆卫视、江苏卫视、东方卫视、山东卫视、辽宁卫视、浙江卫视等。预计价格：70万/集发行策略 卫星频道目标和价格 媒体数量：4家（卫星频道）+1家视频网站

主要媒体（备选）： 电视台――河北 河南 云南 广西 云南 贵州 山西陕西 江西 天津安徽 四川 网站――优酷网（首播）、土豆网、PPS、迅雷高清、

电视连续剧策划案 篇2

在对该案进行调研后发现, 在同类性质的校园公益性活动中, 开展最早“阳光育苗”活动虽然具备一定的知名度及受众基础, 但是活动受益人数经过前几年的增长后, 2009年开始出现大幅下降。与此同时, 线上线下活动体系的失衡, 使得项目进一步发展的空间受限。因此, 本案建议新一年度的“阳光育苗”首先要需要解决好战略和战术层面的两个问题:在战略上, “阳光育苗”该如何进行更加精确的品牌定位, 如何将安利雇主品牌形象构建植入该活动, 使企业品牌、产品品牌、雇主品牌三者产生连动效应, 实现三丰收;在战术上, “阳光育苗”项目如何在活动内容、形式等方面创新突破, 提升活动吸引力及影响力, 使“阳光育苗”这一产品在产品生命周期中从发展期向成熟期成功过渡, 避免掉入衰退期。

本案拟定达成三大目标:全年活动受益人数达到2万人, 比往年最高受益人数翻番;树立“安利与社会分享成功、以助力大学生就业为己任”的高度企业社会责任感形象;提升安利雇主品牌知名度与美誉度, 扩大安利在大学生人力资源市场的影响力。在传播主题拟定为“助你启航, 职海扬帆——安利给力我成长”的基础上, 采取“新闻宣传造势, 校园拦截先行”、“线上线下配合, 网络传统穿插”、“活动分级进行, 宣传逐步推进”的传播策略, 使“阳光育苗”活动更好地覆盖本案拟定的目标受众——各高校学生、校内外媒体、所在社区、政府相关部门以及安利公司雇员。

新一年度的“阳光育苗”活动拟定划分为四大模块, 首先是结合“阳光育苗”开展五周年的契机, 举行新闻发布会高调宣布安利公司将打造一个全新的多功能线上育苗平台——“阳光育苗城”, 同时将此次校园行整体活动过程与学生及社会共享。其次是通过结合低碳环保的公益热点在低年级人群中开展“C计划——大学生综合素质选拔赛”来积聚人气并提升育苗城的用户数。紧接着开展“求职岁月分享博客大赛”, 通过“安利搭台, 学生唱戏”的方式, 建立高年级与低年级间分享成功经验的平台。最后将结合当下的热门电影《2012》中的诺亚方舟, 制造舆论热点, 在高年级人群中开展“‘诺亚方舟职场号’安利实习生计划”打造星级训练营, 为学生提供实习机会以及相关培训, 进而把年度活动推向高潮。

相比往届的“阳光育苗”校园行, 本案形成了更加鲜明的活动策略, 从以往的公益性主题活动, 升华到雇主品牌形象塑造的一个体系高度;充分考虑了当下90后新大学生群体的特点, 由以往的线下活动为主向网络线上活动新媒体发展, 由传统的讲座形式向线上全方位体验育苗城项目过渡;对目标人群进行了进一步的细分, 区别于以往阳光育苗活动覆盖人群主要集中在大三临就业的大学生群体的模式, 分别针对低年级及高年级学生开展对应的活动。最后, 活动对实习生计划项目进行了大胆的创新, 将其演变为一个线上的擂台赛, 并通过“星级训练营”塑造安利的雇主品牌形象。

专家点评

李君 安利 (中国) 日用品有限公司对外事务副总监

新春“酷行”策划案 篇3

每一年，都会有同样问题。每一年，也都会有不同答案。

而对于旅游，每一个人都有自己的理解：散心、探望亲朋、增长见闻、制造艳遇……都是让你摆脱原地不动的理由。

其实，无论是踏寻古迹，还是去欧洲小镇发呆，无论是去戏院、博物馆享受艺术的盛宴，还是与有故事的桥们相会，都是值得你为之精心准备一番的。在收拾行装之前，用文字感受目的地的生趣意致，或是，先做个关于它的美梦——在心里为下一站的风景酝酿微笑，拒绝没有准备心情的“裸”奔。

游走在几千年的时光碎片里

游走在几千年前的时光碎片里，我们的感受会瞬间变得厚重与开阔。

一个生活在现代社会里的人，是多么需要这样的旅程，让我们站在残破而古老的建筑前，明白自己的渺小，亦懂得那些所谓能满足自己的一个昂贵的手提包和一支色彩鲜艳的口红都是再空虚不过的追求。

雅典卫城

到雅典如果不去卫城，就如同来过北京却见过长城。卫城对于希腊的意义不仅是一个地标，还是一个历史坐标和精神坐标。

卫城之上，最有名的建筑是建于公元前5世纪的巴特农神庙。当时，几乎全希腊最顶尖的专家都在这里工作，不只是建筑师、画家、雕塑家、木匠和石匠，还包含政治家、数学和哲学家。经过许多激烈的讨论和争辩，神庙的设计在极挑剔的情形下定案，线条和比例都十分洗练，不容有一点瑕疵。

这座古老的建筑，在天空下兀自骄傲的站着，行走之间，我仍然能够感受到它在历史的某一个坐标点上，曾是那么的不可一世，虽然今天华丽已渐渐剥落，但每一个古老的碎片都切切的提醒着来者，在它的身上镂刻着漫长的时光痕迹，有爱，有愤怒，有忍耐，还有死亡。

罗马

罗马的行程里当然不能缺少罗马最富盛名的埃尔·杰姆斗兽场。

斗兽场建于公元3世纪初。古斗兽场其实就是娱乐场，是用来看比赛的。比赛的内容是猛兽和猛兽斗，人和猛兽斗，或者人和人斗。不管谁和谁斗，比赛都非常残酷，直到赛出一方死亡才收场。所以，两千年前斗兽场上的呐喊声只有唯一的一句——“杀死它！”

公元8世纪时，贝达神父曾预言“几时有斗兽场，几时便有罗马；斗兽场倒塌之日，便是罗马灭亡之时；罗马灭亡了，世界也要灭亡。”一千年前，日尔曼人打进罗马城，古罗马城被洗劫一空，斗兽场也被人遗弃，一时竟成为人们挖掘大理石寻找建筑材料的来源。这也部分地应验了贝达神父的预言。只是罗马城仍旧存在，世界也没有灭亡。

今天的斗兽场剩下的已是断壁残垣了。虽然它的宏伟已经塌了一大半，但在混乱中仍然保持光芒四射，只是没有了次序，一个个世纪重重叠叠，辉煌，寂灭，充满光彩的碎片和不确定年代的瞬间，断开的墙，七高八低的看台，遍地的诱惑和危险，像旋风一样不加解释的就把时光卷走了。

迦太基

迦太基在离突尼斯市17公里外的海边。

古代的迦太基城是第一个城市国家。居民为腓尼基人，他们长于航海和经商，古罗马人称他们为“布匿”，是商人的意思。公元前6至5世纪，迦太基曾极盛时期，后来，迦太基被罗马帝国灭亡。公元7世纪末，迦太基进入了阿拉伯文化时期，但腓尼基人、罗马人留下的文化仍然不可深深的留在了那些破落的石碑、墓葬、公共浴室和剧场里。

这里古罗马露天剧场是闻名于世的古迹，它由舞台和观众席组成，观众席成半圆形，剧场是用石头砌成的，音响效果极好。剧场四周林木扶疏，芳草萋萋，微风吹来，似有先人走过。

迦太基有“新城”之意，然而3000年的流月已逝，这片“新城”之中，剩下的只是颓败的断墙了。那些不完整的罗马式柱子有些荒芜的立于高处，还是一片不可逾越的巨大，高高在上的告诉你，你的渺小和微弱。

马丘比丘

马丘比丘位于秘鲁境内，深藏在库斯科西北方80公里的安地斯山脉之中。

马丘比丘依附在一座高山侧面的悬崖峭壁上，3000多级台阶的100多座石梯把庞大古城的各个不同部分连接了起来。

在黎明拂晓前或夕阳黄昏之际，攀登到Huayna Picchu的高耸尖顶上，观赏整个马丘比丘遗址是最最令人感动的时刻，这时马丘比丘如同一座悬挂的“空中城市”，悄悄沉睡在云雾缭绕的峭壁间，当太阳的光线散落在岗岩筑砌的神殿和祭坛上时，整座遗迹呈现出暖暖的生活气息。

沿着斜坡小径向下走，会经过巨石阶、梯田和墓地，有些小路因为太久无人经过，已被苔藓和蔓草占据，路虽然荒芜了，但丛生的杂草仍然掩饰不住马丘比丘的往日繁华，于是后来者就会更加疑惑，这耗尽心力筑成的雄伟城市，四百年前为何被印加人舍弃不顾？

谜一样的遗迹，没有只字片语的交代，嘎然而止，像桃花源般的马丘比丘遗迹，从此不食人问烟火四百年。如今，仅留下一个个神秘的传说，让后人去揣测、想象。

在欧洲小镇“梦里不知身是客”

散落在欧洲的许多乡村小镇其实比繁华的大都市更有魅力。

它们大多保持了古老的欧洲文化、甚至连建筑本身也是几百前的，小镇上，到处弥漫着成熟后的安坦和怀念，在这里，我们终于不必行色匆匆，终于不必跟着人潮去拜访和告别，终于明白了什么是“梦里不知身是客”……

戈德小镇

戈德小镇藏在普罗旺斯的鲁伯隆山谷里，任何一个到过小镇的人都会相信，它简直就是一件精美的艺术品！

戈德小镇依山势而建，像一个立体雕塑，远远望去，如同传说中的巴别塔，但是到了每天清晨和黄昏，当整座古镇沐浴在晨光和夕阳之下时，它看上去又似一个刻有复杂装饰、造型奇特并且正在燃烧的大壁炉，让守望者的心温暖得随时会被熔化掉。

小镇至今仍然保留着中世纪的质感，镇里的房屋与城堡几乎都是自16世纪起就被完整保存下来的，难怪这里的居民会说他们承受着祖先的恩泽，天天生活在一处处文物中。

戈德小镇的建筑虽美，但最美的还是山谷里的大片原野，特别是每年盛夏到初秋，这里便溢满熏衣草不同明暗的紫色，浅紫、黛紫、青紫、深紫交错伸展在眼前，旋转着，缓缓而去，美得不可言说。

班贝格

到德国水乡班贝格旅行，可以不带旅行书，但一定要带一张的唱片，因为这座小镇太像是一段华美的音乐了。

去班贝格，推荐的唱片是《赋格的艺术》。巴赫如同一个旋转的魔术师，把高高低低的旋律，组合得五光十色，斑驳陆离，只要听，便觉氤氤、幽幽、隐隐。

班贝格就是这样一座幽隐的城市。班贝格城已有千年的历史。因此这座城市也典藏了各年代的艺术风潮与建筑时尚风格，从罗马式、哥德式、文艺复兴式到巴洛克式的建筑都可以一一寻到。

雷格尼茨河两岸的高台上耸立着四座尖塔，雄伟庄严的班贝格大教堂就建在此处。旧王宫和新王宫将教堂广场围着在中央，抵近仰望这座大教堂，才发现它是一组建筑。

班贝格大教堂是德国最出色的建筑之一，海因里希二世于1004年创建了这个教堂，12世纪末曾毁于一场大火，现在的大教堂是13世纪建的，因此，它有的部分是后期罗马风格，而有的部分又是初期哥特式风格。

在教堂附近有一间极小的咖啡馆，它藏得很深，并不易被发现，但你只要循着黑咖啡涩涩的香味，便会找到它了，但上好的咖啡就如同品酒，千万记得浅尝辄止。

隆达

隆达小镇是典型的西班牙式风格，热情、奔放、虽然有点颓败，但疯狂起来仍然不顾一切。

隆达建立在740米高峡谷上，被河谷切割成新、旧两城，饭店、餐厅、商店多半聚集于新城，不过隆达最有看头的，还是得跨过新桥去旧城才能发掘。连接新旧城的新桥，横跨在峡谷上的景致最具气势，峡谷下就是万丈深渊，但还听得见潺潺流水声。如果沿着步道下切到溪谷，由下往上取景更是壮观。

一走进旧城，浓浓的中古伊斯兰异国风情就蔓延而来。这里的景点以保存完整的伊斯兰教文化遗迹著名，包括十四世纪摩洛哥王子所住的宫殿，和昔日摩尔国王居住过的摩尔王之家。从这些建筑的细节就可以看出，曾经，隆达也曾经有过艳光四射的年代。

如今，隆达小镇虽然已经卸去厚厚的浓妆，眼角布满皱纹，但她却仍然寻找倾诉她的耳朵，说她过去的风流故事。

巴斯

许多人来小镇巴斯，都是为了作家简·奥斯汀而来。

简是一个随时都可以在生活里寻找小幸福、小情趣的女子，我并没有看过她的画像，但我猜想她一定是一个优雅而美丽的女人。她的世界，是穿着蓬蓬裙自在旋转的交谊舞，是唠唠叨叨的下午茶，是甜甜的小点心，是英式淑女闷骚的风花雪月。

简最初并不喜欢这座老城，但后来她迷恋上了这里美妙的音乐会、绚烂的烟火和玩不够的Party。

巴斯城是古罗马人建起的城市，因为历史久远，所以城里的建筑风格也各不相同。两千年前的古罗马浴场、500年前的修道院、200年前的咖啡馆、20年前的小书局、以及5年前开业的意大利名牌服饰店都在巴斯以自己的方式存活下来，就像是一张灰阶丰富的黑白照片，巴斯这座小城也被时间的光影层层叠叠的投射出不同的影像。还好，有简的文字一直在耐心的帮我解读这些影像，才令我不至于在长满青苔的石街上迷失了去路。

戏院：恋上“音乐天使”

自从看过了《歌剧魅影》，我再去各地旅行看到戏院时，就会有一些特别的感情。

在这些华丽的戏院地下，会不会也有一个自称是“音乐天使”的神秘精灵，他长年倾听那些美丽女子的歌唱、窥视她们优美的舞姿，是否会爱上她们其中的一个？

我找不到神秘精灵，自然无从知道答案，但我在看过了一场场戏院里的完美表演后，却真的爱上了他们。

悉尼歌剧院

如果在这个世界上要找一座只有几十年生命的年轻建筑，却堪与已过千年的古罗马斗兽场、印度泰姬陵相提并论，那么惟一的答案无疑是悉尼歌剧院。

造型独特的悉尼歌剧院，它的意义早已远远超出于歌剧院本身了。它不仅是悉尼的精神象征，更是这座城市的灵魂，是20世纪最无与伦比的经典建筑。

雪白的贝壳造型的悉尼歌剧院坐落在碧绿的海水和皇家公园宁静的草地森林之间，它给人的感觉既壮观又精致，既气象万千又微妙细腻。歌剧院所在的邻水地区也叫环形码头，它离市中心很近，是悉尼重要的水路。

周末，环形码头小路的两边有很多街头艺人，比如歌手、琴师、还有打扮怪异的行为艺术者。歌剧院门前的广场上，常常有免费的露天音乐会，许多人一听到节奏便跟着手舞足蹈，在悉尼，音乐并不是令人仰望和严肃的对象，它是你的朋友，你的生活，只要你愿意，你随时都可以成为主角。

纽约大都会歌剧院

没什么历史感的美国人，虽然不擅长创立艺术、研究艺术，却十分乐于经营艺术、吸收艺术。纽约的大都会歌剧院大概就算是美国人经营艺术的成功之作。

纽约大都会歌剧院是纽约林肯表演艺术中心的核心部分，它的建筑风格，融古典与现代于一体，规模庞大，能容纳4000多名观众，是全世界屈指可数的大剧院之一。

1883年，位于百老汇和第39街的大都会歌剧院宣告问世，落成后的首演剧目是古诺的《浮士德》。

最初，大都会歌剧院不过是一群有钱人用来表示自己社会地位的社交场所，但大都会还是逐渐改变了它最初的目的，成为全世界歌剧界最为引人注目的舞台。在过去的100余年内，所有最优秀的歌唱家都曾登上这座舞台，包括那些对美国文化不屑一顾的法国人、德国人、英国人。

红磨坊

巴黎的夜，有一半的风光都聚集在红磨坊。

夜里，一架红色的风车在红磨坊的光束里不停的旋转，让全世界都看得到巴黎的放荡。

在巴黎，比红磨坊壮观雄伟的戏院多的是，但只有红磨坊能时时刻刻的保持着光芒四射的姿态，红磨坊是一个圣地，让人无法拒绝。

1899年在法国蒙马特尔开业的“红磨坊”，曾吸引了英国皇太子在内的上流社会名流及众多的青年作家、艺术家。那时，正是巴黎的“美好年代”，女人们穿着一种大蓬裙，马甲束紧细腰，她们忘情的在红磨坊跳康康舞，挺着胸脯翘着夸张的臀，大腿飞扬，一发不可收的灿烂。

经历了100多年风雨沧桑的“红磨坊”，在历史的境迁中，丝毫没有褪色，反而越来越受到人们的关注。在巴黎，你或许不看一场加尼叶歌剧院的表演，但你一定要看一场红磨坊的康康舞。

维也纳国家歌剧院

第一眼看到维也纳国家歌剧院，便让人瞬间感受到维也纳气质。

那是一种磅礴的气势和一种从容的气度，辉煌壮观，却不会给人压迫感，奢侈华丽，但并不张扬轻浮，一切都恰到好处。

维也纳国家歌剧院建于维也纳市中心的格林大道，建于1861 — 1869年间。歌剧院建筑是文艺复兴风格，建筑结构富丽堂皇，流露出哈布斯堡王朝的奢糜之风。由于建造过程历时8年之久，剧院的两位建筑师均未亲眼看到剧院的落成。

100多年来，有许多的著名的作曲家、指挥家都曾担任过维也纳国家歌剧院的总监，比如马勒、理查·施特劳斯、卡拉扬·阿巴多等等。这些响当当的名字，每个人都是一个时代、一派风格、一种力量。不过，就算你不了解这些大师的作品也没有关系，至少当你站在国家歌剧院的大厅抬头仰望时，你会更加明白，“建筑是凝固的音乐，音乐是流动的建筑”。

桥，与另一个自己相遇

很迷恋那种从此岸走向彼岸的感觉。所以对于各式长短桥都很执著。

很多人相信一座桥就像是一个人生的转折，如果你疲倦了这此岸的辛苦，就不妨走过桥到那一岸的体味不同的风景与人生。

于是桥对于我们来说就是一段旅程，走过去，就会与另一个自己相遇。

叹息桥：日落的钟声响起时，我要在叹息桥下吻你

如果一对相爱的男女，在日落时分赶到威尼斯的叹息桥下接吻，那么，这对恋人从此便会一直相爱，永不分离……电影《情定日落桥》中的小男孩和小女孩坐在咖啡馆里，聚精会神地听着老骗子劳伦斯·奥立弗这样说。

当电影在世界各地公映后，叹息桥就更加成为年轻人向心目中的恋人表达爱慕之情的最佳地点，电影中的对白——“日落的钟声响起时，我要在叹息桥下吻你”也因此成为风行世界的又一经典爱情表白。

只是，在同一时刻刚好把乘船过桥、拥吻、落日钟声连在一起，还需要特别好的运气才行。但即使不能在落日的钟声响起时在叹息桥下与恋人相吻，也不必为此而叹息。能和相爱的人在落日时分，吹着海风，漂流在威尼斯运河上，这种浪漫，即使没有“情定落日桥”式的一吻，也同样会令情人感动不已，甚至会让我这样的孤身而来的旅人也有了身在爱河的错觉。

查理士桥：寂寞又撩人的美

有人说，只是站在查理士桥上，便以为自己是诗人了。

查理桥建于1357年，那时正是捷克历史上的黄金时代。桥右侧有一尊圣约翰雕像。据说他是查理士桥的佑护者。

查理桥上有许多艺术家和叫卖者，政府规定这座桥上只允许贩卖艺术品，包括音乐。任何时候，查理桥上的这些艺术家都是当之无愧的主角，尤其是那些歌手和乐师。沿桥缓行，你刚把一种琴声留在身后，前方就会传来新的乐音诱惑，同样优美。但他们无论多么忘情的演奏都不让人感到张扬，他们不是把查理士桥踩在脚下当作舞台，而是宁愿自己成为查理桥的美丽脚注。

当然查理士桥不仅是艺术的，更是感性的。在桥上，每走几步路就可以看到一对对情人站在桥中央，倚在桥畔热烈的拥吻，再加上秋天渐凉的风，情人们就依偎得更紧密了，而如此萧瑟场景里的浪漫画面，也许会让你不禁意识到自己的形单影只。

查理士桥寂寞又撩人的美，正需要你与心灵相通的另一人当时当地共同分享。

伊瓜苏桥：一场神圣的洗礼

当地的印地安人说，伊瓜苏瀑布就像是一场革命。

阳光下，所有沸腾的颜色，形状，气味都好像沉浸在一条光影闪烁的长河里，大风汹涌而过，刺耳的呼啸好像可以把时间分散成无数个碎片。

辽阔的大水风景已经令人心惊，但充满想象力的巴西人却更是大胆的在伊瓜苏瀑布前搭建了一座岌岌可危的长桥，一直通到瀑布里。这长桥的设计，肯定是来自一个艺术家的构想。

天生怕水，但热情的巴西人却不由分说地把我推上摇摆的长桥。途中，我艰难的移动每一步，像一个蹒跚的老人，河水自天上压顶而下，有时我觉得自己像要被大水淹没，刹那间，会发现离死亡很近，又突然的变远，原来，生和死都是一线相隔的感觉。

当我走回长桥的终点时，全身尽湿。很冷，可仍然觉得痛快淋漓。虽然不是任何宗教的教徒，但走过伊瓜苏长桥却像是接受了一场神圣的洗礼。

金门桥：像撒旦的微笑一样美

来过旧金山的人都不会忘记它的海上浓雾，和满街盛开的荷兰菊、金盏花。旧金山的雾并不是伦敦式的忧郁紫雾，而是是闪亮的白色，底层银灰，浓密富丽，暧昧而又浪漫，像享利·卢梭画作中人间天堂的样子。

浓雾中最美的旧金山风景不是渔人码头、天使岛、联合广场或者九曲花街，而是壮观的金门大桥。

金门大桥在桥梁建筑学上简直是一个创举，它不是利用桥墩支撑桥身，而是利用桥两侧的弧形吊带产生的巨大拉力，把沉重的桥身高高吊起，所以整座金门桥显得朴素无华而又雄伟壮观。为了纪念设计者工程师史特劳斯，人们把他的铜像安放在桥畔。

电视访谈节目策划案 篇4

节目名称：____________

节目类型：访谈类电视节目

时长: 一小时

期数：____________

访谈对象： ____________

访谈主题：____________

录制时间：____________

录制地点：____________

拟播时间：____________

方案编目

一、节目整体阐述

二、节目形态方案（附第一期节目文案）

三、栏目组织方案

四、节目运行方案

第一部分节目整体阐述

1.节目理念与特点：在缤纷复杂的现代社会，总有一些人感动我们，影响我们，无论他们是成功还是非成功人士，节

目将带领我们感受他们的人生经历与美好品格，挖掘人物内心潜在的力量与与众不同的个性。力

求节目树立精品意识，坚持娱乐性、艺术性、思

想性的高品质统一。

2.节目内容：一对一访谈，包括VCR播放，现场电话连接，特邀嘉

宾，现场观众互动等。

3.访谈嘉宾选择：各社会阶层带给我们影响与感动的嘉宾，可根据热

点新闻事件等关注热点进行选择，符合观众心理需

求或者是挖掘鲜为人知却与众不同的嘉宾，引领关

注潮流，带给观众新视点，新体验，新感动

4.录制现场设置：以暖色调为基础，营造温馨平和的气氛，造型元素

现代化，简洁，大方，时尚。

第二部分节目形态方案

节目名称：

优点:

缺点：

备选名称：

访谈主题：成长与成功，感动与梦想

节目录制流程：（可根据情况进行灵活调整）

开场:1.VCR，节目名称，冠名

2.本期内容预告

3.主持人开场，与嘉宾上场并落座

主持人开场白，介绍本期访谈嘉宾

访谈环节: 1.主持人与嘉宾对话，穿插VCR1放送(嘉宾平时生活，参加活动等片段或是以

嘉宾的特殊经历录制成短片，带领嘉宾

回忆，探讨事件影响，三分钟左右)

VCR2放送（家人，朋友，粉丝等寄语片段，三分

钟左右）

2.特邀嘉宾上场（对嘉宾成长发展有特别影响力的人，挖

掘嘉宾成长历程）

3.与现场观众互动（嘉宾解决观众想了解的问题等）

4.主持人邀请嘉宾现场表演（根据其职业特性选择）

5.访谈尾声，主持人总结与寄语

6.提供节目热线以及参与节目的方法

下期人物访谈预告（配合小片）

第三部分 节目组织方案

专家顾问组：邀请相关专家参与节目的设计及话题的讨论、设计、解

答。

节目组构成：

1.选题组主编 1人负责节目的整体策划、节目选题的把握

选题员 1人负责收集选题并打包筛选

2.编导组编导 4人 负责节目的制作和编辑

摄像 5人 负责节目的录制及外景小片的拍摄

3.制片组包装 1人 负责节目的形象包装、节目包装设计

制片 1人 负责节目经营，广告，场地，录制，观众的落

实

第四部分 节目运行方案

1.收视分析：（1）收视群体：面向青少年及以上各年龄阶层各职业观众，所以必定将有很大的收视群体；

（2）收视预测：

2.推广形式：通过网络，报纸，杂志，电视广告等形式推广节目，扩

大节目知名度,提高节收视率

3.节目收益：（1）冠名单位

（2）广告单位

4.制作期：（1）成立栏目组，进行人员分工；

（2）配合节目广告代理公司进行宣传，招商，力保节目在开播后有相对稳定的广告收入和经费来源；

（3）栏目组将细分节目结构，由节目策划阶段向节目生产

阶段转移，在做出全年选题计划的同时，设计定期的特

别节目样式，力保节目在开播后稳定，可靠，便于操作。

尽快形成模块化的制作模式；

（4）节目审核、修改、播出阶段

5.节目播后意见反馈阶段：据观众收视率及相关部门领导、专家的意

见，完善节目内容，提高节目质量，设计

好主题节目内容，并根据时效，如事件性、影响性等等，做好特别嘉宾与节目的准备，可进行节目相应的改版。

附第一期节目文案

节目名称：____________

期数：第一期

时长: 一小时

访谈对象：网络人气歌手____________

访谈主题：隐形的翅膀（旨在挖掘人物内心潜在的力量与在追逐梦想道路上的坚

定信念）

录制时间：____________

录制地点：____________

拟播时间：____________

开场:1.VCR，节目名称，冠名

2.本期内容预告

3.主持人开场，与嘉宾上场并落座

主持人开场白，介绍本期访谈嘉宾

访谈环节: 1.主持人与嘉宾对话，穿插VCR1放送(嘉宾平时生活，参加活动等片段

或是以嘉宾特别经历录制成短片，三分钟左右)

VCR2放送（家人，朋友，粉丝等寄语片段，三分钟左右）

2.特邀嘉宾上场（对嘉宾成长发展有特别影响力的人，挖掘嘉宾成长历程）

3.与现场观众互动（嘉宾解决观众想了解的问题等）

4.主持人邀请嘉宾现场表演

电视电影投资策划案 篇5

一、背景分析：

什么是电视电影？电视电影，顾名思义就是在电视上播放的电影，这种形式在西方早以盛行多年，而在我国却是这两年的新鲜事物。但对中国观众来说它还是个很新鲜的名字。

广播电影电视总局下属的电影频道成立于１９９６年。尽管在频道成立后，该频道买断了建国以来拍摄的几乎所有国产片，还购入大量二三十年代拍摄的国产片和各类短片。但全部６０００部国产影片，真正能够播出的只有２０００部，而该频道一天需要播出８到９部电影，此外遵照有关方面的规定，国产电影和进口电影播出比例要达到３：１，这使得现有的国产电影更远远不能满足频从１９９９年开始，电影频道引入了电视电影这一电影样式，成立了电视电影部，专门投资拍摄电视电影，制作方式包括自己投资拍摄，或制作方先期投资、电影频道购买等多形式。

二、运作分析：

电视电影的发展首先是必须建构于电视电影观念的共识：究竟什么是电视电影，电视电影与电影、与电视剧的异同在什么地方，电视媒介对电视电影叙事方法有什么影响，电影化的叙事方法在电视上需要那些调整，电视电影的题材、故事、风格、情节、甚至视听节奏、画面和声音元素、蒙太奇手法有什么特殊性，这些问题都需要创作者更自觉地去思考和把握，也需要更多的理论上的探讨和分析，只有解决了观念问题，电视电影的创作才能具有一种自觉的形态意识，出现一批真正意义上的电视电影，推动电视电影创作的批量生产和创作，形成质与量的统一。

如果观念问题得到了基本解决，那么电视电影在生产上就可以逐渐工业化。因为观念共识就意味着可以形成一种基本的产品标准，有了这种标准就具备了工业化生产的前提条件。所谓电视电影的工业化，就要求：

1．据观众收视需要和文化消费市场的现状，确定电视电影的题材、风格、样式的规划；

2．根据这些规划，进行电视电影作品类型的开发和定型；

3．按照基本定型的模式进行类型化批量生产；

4．据不同的类型安排栏目化播出，满足特定观众的收视需要和观众特定的收视需要；

5．鼓励和支持部分电视电影创作进行前卫性、实验性的探索，为电视电影的类型更新和变化提供参照；

6．工业化生产过程中形成制作拍摄基地，以降低制作成本和提高电视电影的专业化水平；

7．对电视电影导演、演员、制片人等专业人才的培养和使用，形成电视电影的品牌导演、品牌演员、品牌制片人，从而确立电视电影的品牌效应；

8．开辟非本电视频道以外的国际、国内电视电影市场和音像市场，形成产业规模。

电视电影培育了大量的电影界新人，电影频道开始电视电影的拍摄已有4年多，每年产量有200多部，加上每年所拍摄的电影和进口影片，大约有350部左右，其中在电影频道上放映了200多部，从而极大地丰富了电视荧屏。电视电影业给影视圈发展的新人和新的影视公司提供了很好的舞台。

三、电视电影的放映与预算：

我们拍摄的电视电影拟选定在电影频道、各大卫视频道等地方电视台放映。

前期运作时间约30天，实景拍摄约15天，后期合成约20天。拍摄费用约100—150万元。具体详见每部电视电影预算表（后附）

四、投资、赞助回报：

依托电视这个强势媒体，一部中等收视率的电视电影一次也会有2000多万观众收看，这个数字远远高于影院观众。电视电影没有制作拷贝、发行等过程，剧本通过审查后，一般一个半月就可完成。由于这个特点，电视电影的一个优势是可以跟上社会热点，拍摄一些很时尚的东西。也可以拍摄一些主流题材的影片，在艺术的领域中获得大众认可的成绩。电视电影有投资小、低风险的特点，在拍摄技术上来讲，将追求高清晰度，用高清晰度摄像机拍摄，通过审查后，电影频道将评定出购买版权的等级，按照等级来予以拍摄成品的肯定。

前电视电影正在逐渐受到重视，几大权威奖项如：华表奖、金鸡奖等都专门设置了电视电影奖，今年的大学生电影节还为电视电影设置了专项奖。随着央视电影频道影响范围的日益扩大，电视电影也逐渐进入了国产主流电影的行列，上届金鸡、百花电影节首次让电视电影参加了金鸡奖的角逐，虽然只提名了一部，但已然引起了各方面尤其是年轻一代导演的注意，他们纷纷与央视电影频道合作，用自己对电影艺术的一腔热诚先在这小屏幕上施展开来。所以，争取各奖项也成为主流题材电视电影竞争的主题。

了更好的完成每部优秀的电视电影作品，资金是每部电视电影的基本。欢迎社会各界企事业单位为我们提供投资或赞助，我们将以最优厚的条件作为回报，来答谢为我们提供投资或赞助的单位。具体回报方案如下：

（一）为本剧提供投资100-150万元人民币：

1．保证投资单位，在本片全部完成之后（约5-6个月），返还全部投资成本。

2．保证投资单位，在本片全部完成之后（约5-6个月），在本片中获得纯利润不低于其全部投资的10%。

3.本片片尾以字幕的形式（特别鸣谢）属上投资单位的全称或企业标识。

4．投资单位的领导可作为本剧的“策划”（不计片酬）在本剧中署名。

5．尽可能在本剧的剧情当中安排投资单位的软性广告并有机的融合在剧情当中。

6．为投资单位制作一部企业宣传片，时间不超过30分钟。（素材由投资单位提供）

7．赠送投资单位本剧录像带或VCD光盘10套。

（二）为本剧提供赞助80万元人民币：

1．在本片片尾以字幕形式（特别鸣谢）属上赞助单位的全称或企业标识。

2．赞助单位的领导可作为本剧的“策划”或“监制”（不计片酬）等职在本剧中署名。

3．尽可能在本剧的剧情当中安排赞助单位的软性广告并有机地融合在剧情当中。

4．为赞助单位制作一部企业宣传片，时间不超过20分钟，素材由赞助单位提供。

5．为赞助单位创作一首企业歌曲并拍成MTV。（版权归原创作者）

6．为赞助单位寻找一位企业形象代言人并无偿使用一年。

7．赠送赞助单位本剧录像带或VCD光盘五套。

（三）为本剧提供赞助50万元人民币：

1．在本片片尾以字幕形式（特别鸣谢）属上赞助单位的全称或企业标识。

2．赞助单位的领导可作为本剧的“策划”（不计片酬）在本剧中署名。

3．尽可能在本剧的剧情当中安排赞助单位的软性广告并有机地融合在剧情当中。

4．为赞助单位制作一部企业宣传片，时间不超过15分钟，素材由赞助单位提供。

5．赠送赞助单位本剧录像带或VCD光盘五套。

（四）为本剧提供赞助30万元人民币：

1．在本片片尾以字幕形式（特别鸣谢）属上赞助单位的全称或企业标识。

2．尽可能在本剧的剧情当中安排赞助单位的软性广告并有机地融合在剧情当中。

3．为赞助单位制作一部企业宣传片，时间不超过15分钟，素材由赞助单位提供。

4．赠送赞助单位本剧录像带或VCD光盘五套。

六、综述：

电视电影在这几年的发展中取得了两个增长点，一个是中国电影经济的增长点，另一个是中国电影艺术的增长点。还有一个不容忽视的潜移默化的增长点，那就是由于电视这个载体的普及性、大众性、及时性、信息性而吸引更多观众，使那些多年不进电影院的观众，从电视电影中获得电影文化的陶冶和滋养，不断提高大众的电影文化审美水平。简而言之，电视电影已然成为中国电影通向大众的路径，也成为电影人生存发展的可为空间。它是中国电影业发展的新基地。愿本片在各界同仁的协助下，也能成为电视电影产业中市场化和艺术化完美结合的精品，获得艺术奖项的同时，也给投资或赞助的企业带来最大的收益

 电视电影《*****》投资方案

中国传媒产业作为未被开发的最后一席之地，随着加入WTO后政府承诺开放时间表日益逼近，已充分显现出这一领域的巨大商机。电影作为传媒产业中的重要组成部分，也正日趋朝着市场化方向规范运作。面对开放后中国电影市场的种种机遇，政府主管部门已颁发了从制片、发行到放映市场准入的一系列开放性政策；2004年起还取消香港片进口配额和认定港资合拍片视作国产片，鼓励社会力量进入电影各个领域以求未来市场的新发展。虽然当前电影受惠面受到多种文化娱乐形式的分流，但她仍然是娱乐消费主流——年轻人最为欢迎的项目之一。电影行业仍然是最充满生机产业,中国内地电影市场也正为各种资本大展身手提供千载难逢的机遇。

通过这些年来的实践探索,我们深深感到: 纵观国际影界的成功范例,无不是专业运作与强大资本的完美结合,从而创造出娱乐市场和资本市场的伟大传奇故事。我们以自身实践和所取得的业绩证明,投身电影产业大有可为。中国内地电影市场若能获得强大的资本力量支持,势将擦出相得益彰的灿烂火花,也必将在电影产业朝规模化方向发展迈出更大步伐；还可完全依托作品所享的全球版权基础,独享全球收益,在海外市场也获取更大的利润。

电视电影是一个非常独特的品种。电视电影是指专为电视播放而制作的影片。就其制作特点来看，电视电影是一种由电视行业创意或者批准创意，委托电影制片商制作，主要在电视中播出的一种低成本的电影。

收益前景

首先，我们所有的电视电影都要在黄金时间播出一次，70万元小成本的一部电视电影播一次就有将近3000万的观众。现在人们越来越习惯于在家里看电影，去电影院的习惯已经在很大程度上不可逆转地淡化了。如果我们把眼界放开，把电视台看成一个电影市场的话，这个市场要远远大于影院市场。”其次，中央电视台电影频道达3个多亿的年广告收入(1999年)在所有电视频道排名第5，但片源非常有限，而电视电影可以在电影频道头一轮播出，容易吸纳广告。因此，在国内电视电影产品的市场会非常有前途。全国6个电影频道需要非常大的电视电影的供应量。再次，国家为了鼓励优秀作品的创作，电影频道对优秀的高清电视电影作品在收购价格上给予了一定的倾斜。电影频道电视电影部对一些优秀的高清电视电影作品的收购价接近200万元，而对于一些在前期拍摄时投入较大、制作精良的电视电影作品，除收购价之外还给予成本 10%-20%的额外奖励。在整个2005年在收购上给予奖励的电视电影数量达到了25部。”

电视电影自身优势及前景

和电影一样，电视电影在国际上也有自己的一片天地，比如：2005年演员何琳凭借《为奴隶的母亲》获得国际艾美奖最佳女演员；电视电影《黑白》荣获法国汉斯国际电视节评委会特别大奖；《一个农民的导演生涯》则捧回了奥地利易本希国际电影节银奖。

而在北京举行的第6届电视电影百合奖颁奖典礼上，《王长喜来了》等5部作品从24部入围作品中脱颖而出，获得一等奖；导演胡雪杨、李灌洪凭借《烩面馆》和《飞》的导演乔梁分享优秀导演奖；《随风而去》的主演赵文和《法官老张轶事之回避》的主演周小斌共同分享最佳男演员奖；陶虹和汤唯则分别凭借《秘密》和《警花燕子》获得最佳女演员。今天，随着数字技术的成熟，一部好的电视电影不仅能在电视台放映，同时还能转成胶片，直接进入院线发行。其次就是，相对电影而言风险小，不用担心票房。而且还具有和电影同等价值的衍生产品。最重要的是我国现在电视电影的产量远远达不到需求，好的、精品的电视电影就更少了。

影片概况

一、影片名称:《*****》

二、故事梗概：影片讲述*******

三、影片风格：真诚平易,以情动人

四、主创团队：

导演：封宇平

任湖南邵阳公共频道《麻辣牛皮堂》导演编剧

任广西电视台《南国故事会》导演编剧

导演观点:******

编剧：樊蔚源

独立创作及修改电影电视剧剧本多部，有拍摄过的作品;并创作制作了数首知青题材歌曲；

运作保障

承制公司简介:

八一电影制片厂数码电影工作室

广东黑眼睛数码电影有限公司

湖南潇湘电影制片厂（三选一）

凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍，集合电视电影行业各类精英，以诚信、务实、梦想、创新的工作信条，以求实、严谨、负责的工作态度，形成专业的运作流程，每一道环节都由专业人士把关。

本片保守预算：70万——100万（含宣传推广费用）

合作形式:

方案一

1.投入：投入全额制作经费(按详细预算支出)。

2.权益：A.作为该影片联合/出品拍摄单位,共同享有该片的署名权、摄制权及发行放映的宣传权益。

B、通过该片在国内外的放映及参展，取得显著的社会效益,共享所获荣誉。

C、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。

D、作为主办单位参加所有电影活动,并可提供独家冠名权。

E、专门制作投资单位宣传广告片插在影片前播放,所有宣传品中的广告版面提供。

F、该片自营销之日起，一年内优先返还投资本金，再按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。

方案二

1.投入：投入制作经费的三分之一以上(按详细预算支出)。

2.权益：A、作为该影片联合拍摄单位,共同享有该片的署名权、摄制权及发行放映的宣传权益。

B、通过该片在国内外的放映及参展，取得显著的社会效益,共享所获荣誉。

C、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。

D、作为主办单位参加所有电影活动,并可提供冠名权。

E、专门制作投资单位宣传广告片画面插入在影片前,所有宣传品中的广告版面提供。

F、该片自营销之日起，一年内优先返还投资本金及按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。

方案三

1.投入:对影片拍摄提供食住行及相关活动便利条件。

2.权益：A、作为该片特别协助拍摄单位, 享有该片的署名权及发行放映的宣传权益。

B、通过该片在国内外的放映及参展，取得显著的社会效益,共享所获荣誉。

C、个人在影片中列相应署名。

D、作为协办单位参加所有电影活动,并可提供冠名权。

E、所有宣传品中的广告版面或文字提供。

F、在相关活动场所突出贵单位形象。

《家书》电视节目策划案 篇6

一、节目介绍........................................................3

（一）、节目背景.................................................3

（二）、节目宗旨.................................................3

（三）、节目概况.................................................3

二、节目分析........................................................4

（一）、受众分析.................................................4

（二）、可行性分析...............................................4 1.主观条件......................................................4 1.1 编导具有成熟的经验..........................................4 1.2 公益节目的贴近性............................................4 2.客观条件......................................................4 2.1 人力资源的优势..............................................4 2.2 稳定的收视群体..............................................5

（三）、可能存在的问题...........................................5 1.对于被拐儿童的二次伤害........................................5 2.现场嘉宾情感上的不可控性......................................5 3.可能面临人文关怀缺失的问题....................................5 4.竞争问题......................................................5

三、节目流程........................................................5

四、节目人员安排....................................................7

五、节目宣传........................................................7

六、节目经费预算....................................................8

（一）器材耗材类................................................8

（二）人员类....................................................8

（三）其他......................................................8

七、节目效果预测....................................................9

（一）、节目的经济收益...........................................9

（二）、节目的社会反响...........................................9

《家书》电视节目策划案

一、节目介绍

（一）、节目背景

家，对于每一个孩子来说，不仅仅是一个窝，更是一个依靠，一种归属感。“江水三千里，家书十五行”，家书对于离开家的孩子就像一根牵住风筝的线，线的这头是父母，线的那头是远在他乡的自己。然而，对于被拐卖的孩子来说，自己像是断了线的风筝，一直寻找家的方向，线这头的父母，苦苦追着风筝飘荡的方向。《家书》节目将镜头聚焦于刚重新回到家庭的被拐儿童，讲述被拐儿童的父母努力寻找孩子和孩子被拐过程中的辛酸经历。《家书》节目希望能够打开一个父母和刚回归家庭的儿童交流的心灵之窗，同时也希望能够传播打拐防骗的知识，能够让更多的被拐儿童能够回到父母的怀抱。

（二）、节目宗旨

聚焦重新回归家庭的被拐儿童的故事，从被拐儿童及其父母的视角出发来讲述被拐儿童在回归家庭过程中父母的寻子过程和孩子的经历，通过双方经历的叙述来提高大众防骗打拐的意识，同时也呼吁更多的社会上志愿者加入到寻找被拐儿童中来。另外，在节目的过程中也为重归家庭的被拐儿童提供一个敞开心扉的机会，打造一个和父母交流的对话平台，通过“家书”这种含蓄的情感对话形式为交流打开心灵之窗。《家书》节目以“孩子，我们回家吧”为节目口号，从公益角度号召大家一起为更多孩子重回家庭而不断努力。

（三）、节目概况 1． 节目名称：《家书》 2． 节目时长：60分钟

3． 节目口号：孩子，我们回家吧 4． 播出时间：每周六晚9点 5． 播出平台：湖北卫视

6． 播出次数：每周六首播一次，周日重播一次

7． 播出方式：录播与直播相结合。故事的讲述可以采用录播，现场采用直播 8． 节目风格：感人、抒情

9． 主持人风格：情感细腻、有很强的应变能力；具备一定的心理学知识

二、节目分析

（一）、受众分析

《家书》节目的播出时间为每周六晚9点，所以主要受众为20-50岁的大众。同时，《家书》节目的镜头聚焦于被拐卖儿童这一群体，对于提高防拐骗意识、寻找尚未回家的被拐儿童有一定的积极意义。因此，《家书》节目的核心受众为25-40岁的父母群体和6-14岁的儿童群体（根据《最高人民法院关于拐卖人口案件中婴儿、幼儿、儿童年龄界限如何划分问题的批复》中规定：“六岁以上不满十四岁的为儿童”）。

（二）、可行性分析 1.主观条件

1.1 编导具有成熟的经验

湖北卫视的编导拥有成熟的电视节目专业实践经验，曾经成功制作过《非正式会谈》、《调解面对面》、《我为喜剧狂》等优秀电视节目，在广播电视节目制作领域中有了一定的节目编导经验积累，所以在一定程度上能够驾轻就熟的制作本档电视节目。

1.2 公益节目的贴近性

伴随着公众公益意识的提高，公众对于弱势群体的关注日益增加，人们开始渴望为弱势群体提供人文关怀和帮助。《家书》节目作为省级电视媒介制作的电视节目，将镜头聚焦在被拐儿童这一特殊群体，描述被拐儿童的被拐经历和父母的寻子历程，同时在现场为双方提供深入交流的平台来为儿童进行疏导，有助于打破父母和刚回家的孩子上的心里隔阂，提高公众的防拐防骗意识，打击拐卖儿童的行为。此外，节目又发起“宝贝回家计划”，有利于号召全社会行动起来，帮助更多的被拐儿童回家。因而，因为节目的公益性质，更加贴近了社会大众。2.客观条件

2.1 人力资源的优势

湖北卫视作为省级卫视，在设备更新、人才积累和资金支持上具有独到优势，通过丰富的可利用的资源，湖北卫视能够完全独立的制作《家书》节目。同时，湖北卫视还能够利用自己的品牌影响力和宣传渠道来为《家书》节目进行系统的宣传推广。

2.2 稳定的收视群体

湖北卫视作为湖北省的地方频道，一直扮演者湖北省电视门户的角色，在湖北省已经有了固定的收视群体，培养了受众固定的收视习惯。此外，湖北卫视作为上星频道在全国也有一定的收视人群，因而为《家书》节目收视奠定了基础。

（三）、可能存在的问题 1.对于被拐儿童的二次伤害

由于《家书》节目嘉宾群体的特殊性，在播出的过程中，对于被拐儿童被拐经历回忆上的处理不当，会使得被拐儿童回忆起被拐的痛苦经历，从而在心理和生理上给被拐儿童及其家庭造成一定的情感伤害。2.现场嘉宾情感上的不可控性

《家书》节目叙述的内容是一个极其感性的话题，当事人在叙述个人经历和故事的过程中情绪有可能不稳定，从而可能会出现主持人无法掌控的局面出现。因此，在节目制作的过程中要设置多个应变的方案。3.可能面临人文关怀缺失的问题

在有关嘉宾的音像资料和道具材料的使用过程中可能会导致嘉宾在现场出现尴尬、难过和自卑的局面，务必避免使用不恰当的资料和道具材料，在有关嘉宾的资料和道具材料使用上要事先征得嘉宾同意，对嘉宾和当事人必须有人文关怀，尊重嘉宾和当事人的内心感受。4.竞争问题

湖北卫视的情感公益类电视节目的制作经验不够成熟，在情感公益类电视节目的运营上缺少成熟的方法。现在，情感公益类电视节目已经风生水起，浙江卫视、湖南卫视、东方卫视和江苏卫视都有自己成熟的品牌电视节目，竞争激烈，生存压力大。

三、节目流程

下面介绍一下《家书》节目的基本流程： 第一部分：播放0-30秒左右的片头。片头制作成动画短片，包含家书、父母、孩子和能够展示寻找过程的要素，目的在于体现出《家书》节目父母和被拐儿童历经艰难重新相聚的主题，在主题音乐的使用上要感人和抒情，但是不能太悲观伤感。

第二部分：节目开始阶段。节目主持人走上场并进行自我介绍，说串联词，将节目的主旨引出来，并且介绍和感谢节目的冠名商。然后，通过视频短片介绍今天第一位朗读家书的主人公，然后邀请嘉宾来到节目舞台。

第三部分：写给你的家书。嘉宾来到舞台后，站在朗读台上拿着自己写给刚刚重新回到家庭的被拐儿童的家书，读着写给孩子的信。在嘉宾朗读家书的时候，舞台的灯光要为暖色的、柔和的灯光，背景音乐要舒缓，配合嘉宾在朗读过程中那种自然的情感流露。

第四部分：邀请家书朗读者的亲人和孩子来到现场。主持人和嘉宾进行互动提问，父母叙述自己寻找自己孩子的艰辛过程，孩子可以适当的回忆自己被拐的经历以及被拐后的生活状况。（在父母叙述寻找孩子的过程中，视情况需要可以展示一些视频和物品；对于被拐孩子的回忆上要处理得当，当孩子不愿意时，切记不要诱导和强迫孩子回忆不愿回忆的部分被拐经历，防止对孩子造成二次伤害）。在这个部分，主持人要发挥好自己控场的能力，对嘉宾情感的引导上要细腻含蓄，同时也要做好突发状况的应急准备。

第五部分：现场的专家针对嘉宾的回忆细节，指出防止拐骗的一些注意事项；心理专家针对孩子重归家庭可能出现的心理问题给出一些针对性的建议。（心理专家在提出建议的时候要注意措辞，在对儿童状况的描述上要语气亲和，以倾听者的角色来给予建议，避免使用贬义的、消极的和负面的词汇）。

第六部分：我的回信。被拐的孩子在第二现场给父母写一封回信，说出自己此时此刻最真实的感受，以及对今后生活的一些想法。写完后，再来到朗读台前，读着这封写给父母的回信，父母描述听完孩子写给自己信的感受，最后表达对新的生活希冀。

第七部分：邀请下一位嘉宾，剩下的环节与第一到第六部分相同。第八部分：节目结束。主持人感谢冠名商和赞助商，同时感谢专家团和全场观众的配合。同时，在节目的片尾部分展示仍然没有回家的被拐儿童并留下有关的联系方式，希望观看节目的观众和志愿者有线索的能够通过联系方式来联系节目组和被拐孩子的父母。

第九部分：宝贝回家计划。开通宝贝回家计划官方网站，发布被拐儿童的信息，帮助被拐儿童回家。设立宝贝回家计划专项公益基金，资助寻找自己被拐孩子的父母和志愿者。

四、节目人员安排

导演组：1组。负责节目的前期策划工作，制定初步的节目执行方案；安排节目的现场衔接，制定详细的应急预案；安排现场机位和其他各工位的分布。

导播：2名。能熟练操作播控设备；对电视工作感兴趣，能吃苦耐劳，有团队合作精神；责任心强；心理素质好，能应对直播过程中发生的各种突发状况。

撰稿：2名。能独立完成《家书》节目稿件的撰写、编辑工作；有一定的选题策划能力，能够做出富有感染力的选题；要有一定的文学素养，撰写的稿件有温情、有深度。

摄像：3组。能够熟练操作摄像器材，独立的进行节目摄像工作；执行嘉宾VCR的外景拍摄工作；参与后期剪辑会议，提供剪辑意见。

后期制作：2名。能够熟练使用后期软件，独立进行节目的剪辑编辑工作；协调节目包装单位，进行节目包装设计；嘉宾VCR的剪辑工作；拍摄素材的保管建档等。

宣传统筹：3名。负责《家书》节目的宣传工作；负责《家书》节目冠名、特约赞助、协办等招商事宜和专家的联系工作；负责《家书》节目官方公益网站的运营维护、公益基金的统筹管理工作。

场务：2组。负责《家书》节目现场嘉宾、主持人和专家的服装、化妆等工作；负责《家书》节目的舞台灯光、现场管理等工作。

五、节目宣传

网络媒体：通过搜狐网、新浪网、腾讯网等门户网站进行宣传；开通官方微博和微信公众号，增加与网友的互动，同时邀请部分的网民（主要为父母群体和志愿者群体）参加现场节目录制；可将节目视频在优酷土豆视频等各大门户视频网站同步播出。

平面媒体：在省内具有知名度的平面媒体上整版宣传；进行节目的专访，让观众更好的了解节目理念和节目意义。

电视媒体：在节目播出前以及播出中，电视台给与一定时间段进行宣传（如拍摄宣传片、制作节目主题曲等）。

六、节目经费预算

《家书》节目每期经费预算由三部分构成：器材耗材类、人员和其他。

（一）器材耗材类

第一、有关摄像器材、摄像辅助器材、照明器材、摄影棚和摄影场地等为电视台固有财产，使用时不产生额外的经费预算。

第二、有关服装费、化妆费、道具费和资料影印等为电视台固有开销，使用时不产生额外的经费预算。

第三、有关节目后期外包设计部分，1800元/分钟，预计片头片尾一分钟左右，总计1800元左右。

（二）人员类

第一、有关电视台工作人员的薪酬支出按照电视台工资标准计算，节目制作过程中不产生额外的经费预算。

第二、有关节目相关专家邀请费用部分，500元/人，预计邀请专家4人左右，总计2000元左右。

第三、有关节目嘉宾邀请费用部分，500元/人，预计邀请嘉宾6人左右，总计3000元左右。

（三）其他

主要为外景拍摄过程中所产生的交通、住宿和餐饮的费用，按照每天300元/人，预计2天4人左右参与拍摄工作，总计2400元左右。

主要为节目的平面媒体宣传所产生的费用，具体价格待定。

七、节目效果预测

（一）、节目的经济收益

《家书》节目收益来源于以下几个部分：

一是来源于广告，即电视节目广告招标产生的节目冠名费； 二是来源于版权费，向各大电视台和视频网站出售节目制作版权。

（二）、节目的社会反响

电视民生新闻的策划 篇7

电视民生新闻从诞生之日起, 如异军突起, 关注的是百姓的生活, 反映的是百姓的冷暖, 坚持为民请命、坚守做批评报道的阵地。但是在发展初期, 记者关注表象的多, 反映的多是表层的事件, 百姓观众觉得有了个说话的地方, 解气出气, 所以赢得较高的收视率。随着民生新闻自身的发展和受众自身素质的提高和期望值的提升, 民生新闻渐渐步入理性思考时期。今年, 朝阳市的供暖由于种种原因, 一度出现问题, 市民很有意见。在我们朝阳广播电视台民生新闻栏目《今晚关注》中, 我们策划了一系列的供暖话题, 首先在全城东西南北看供暖, 全方位报道, 不以一处论冷暖。接下来我们又策划了深度报道, 对供暖不达标的区域查原因, 采访负责人, 找解决问题的办法, 既帮助百姓解决了实际困难, 又督促了供暖质量的提升, 同时为我们赢得了观众。在现阶段舆论监督类新闻在民生新闻中仍然占主导地位, 做好民生新闻中舆论监督类新闻的策划, 可以多层次解剖新闻事实, 全方位揭示新闻事件的实质和意义。

二、对重大民生政策、工程的报道策划要找准时机、找好角度、具体问题要细化

随着民生新闻的发展, 对重大民生政策、政府工程的报道解读成为民生新闻的又一个亮点。怎样让这个亮点亮起来。首先在策划的时候, 要把握好时机, 在政策出台时, 马上对政策背景、相关社会问题进行介绍, 在政策执行时, 进行详细解读。在策划采访时, 要从与百姓群众关联处入手、可以从一件小事入手, 也可以从一户人家入手, 选好角度, 找好切入点, 由浅入深, 剖析背景、相关社会问题, 找出百姓的关注点, 详细进行报道。朝阳的政府工作报告中每年都有十项民生工程。今年, 在我们朝阳广播电视台的民生新闻栏目《今晚关注》中, 我们策划了用海采、街采的方式对普通市民百姓进行采访, 采访他们对十项民生工程的看法意见, 以及十项民生工程对他们生活的影响。从百姓的细微生活入手, 以小见大反映出十项民生工程在百姓心目中的位置及其深远意义。节目播出引起社会广泛关注。对重大民生政策、工程的报道策划, 增加了民生新闻的看点, 使民生新闻摆脱了总是曝光生活阴暗面的尴尬境地, 增加了节目的“亮度”, 扩大了节目源, 丰富了节目内容。

三、民生新闻栏目对社会热点问题的策划, 要把握好方向、要尊重客观事实, 对新闻事实进行深度挖掘

每个社会热点问题都是市民百姓和各媒体关注的焦点, 电视民生新闻的策划首先要把握好方向, 起到主流媒体的主导作用, 热点事件的报道往往采取追踪报道的方法, 在这个过程中, 一些媒体为了抢时间赢得关注度, 不去做深度挖掘, 调查采访, 而是让一些流言蜚语充斥在新闻中, 使新闻失去了新闻报道的客观真实, 反过来还会影响新闻事件的进展。在2014年11月份, 朝阳县有个3岁的小女孩豆豆被烧伤, 烧伤面积达到身体的70%, 父亲于2013年去世, 母亲患有精神疾病, 朝阳市内传统媒体和新媒体纷纷出手报道, 不到三天的时间, 募集善款达到23万元, 距离小豆豆的治疗费还差10多万元, 这个时候, 一些媒体发出了不同的消息, 有的说小豆豆的家人为善款大打出手, 打算不给小豆豆治疗分了这笔钱。有的说小豆豆的妈妈没有精神疾病, 一时间谣言四起, 捐款数额停滞不前。我们电视台的民生新闻栏目《今晚关注》适时策划了两个报道, 记者到小豆豆家里现场采访, 看她母亲是否患有精神疾病, 采访她家族中的代表, 小豆豆的治疗费打算怎么处理。记者深入调查并作出报道, 小豆豆的母亲确实患有精神疾病, 她的家人已经聘请了5位社会知名人士, 监督小豆豆的善款, 每一笔支出都得得到这五个人的同意。我们的节目播出后, 捐款继续增加, 一周的时间达到了40多万元, 小豆豆也得到了更好的治疗。所以说对于热点问题的报道策划一定要有深度, 对新闻事实进行深度挖掘。

四、民生新闻栏目中策划休闲服务类新闻要适度

民生新闻栏目是为市民百姓服务的这无可厚非, 但是它的新闻性还是应该排在第一位的。休闲服务类新闻丰富了民生新闻的内容, 吸引了众多居家的观众, 可以作为民生新闻的佐餐, 如果它在栏目中占的比重过大, 就会反过来影响节目的质量和收视率。

近些年来, 新闻节目的策划在各种媒体中所占的比重越来越大, 民生新闻报道虽然有其不可预见性, 但是对于民生新闻栏目来说, 还是要有整体的策划, 才有利于栏目的发展, 有利于新闻报道的公平公正, 凡是精心策划的新闻报道, 都取得了较好的收视效果, 提高了节目的的收视率和综合竞争力。

摘要：电视民生新闻从最初的家长里短、扶贫帮困, 到重大民生政策的解读、到休闲娱乐新闻的加盟, 一直深受百姓的欢迎。随着民生新闻本身的发展和受众需求的提升, 在现阶段新媒体迅猛发展的时期, 对电视民生新闻的策划就显得尤为重要。一档电视新闻栏目的好坏, 很大部分取决于电视新闻节目的策划。新闻策划成为新闻竞争的关键环节。好的策划可以使民生新闻全面具体的反映社会生活的某个方面或者某个领域、显示新闻的公平公正、摆脱市井新闻的阴影, 可以提升栏目的竞争力和影响力, 可以充分发挥主流媒体的主导作用。

南亚风情.第壹城品牌策划案纪实 篇8

昆明,给人更多的印象是“宜人的气候”、“如画的风景”,而与“现代化的国际性繁华都市”没有过多的联系。地处西南的昆明从地理位置来讲,面向东南亚、南亚,有成为区域国际化城市的潜质。

同时,在中国国家层面“西进战略”的辐射之下,这个城市有了“新昆明”战略的铺展,于是有了呈贡新城崛起、二环快速交通系统主线通车、轨道交通建设启动、城中村改造方兴未艾的火热建设景象。

精明的商家敏锐洞察到了其中暗藏的商机,众多地产大鳄纷纷进驻昆明。

由于城中村项目改造的加快建设以及昆明市区在售楼盘提供充足房源,各种主题、各具特色的房地项目都在加紧推向市场,昆明房市供需关系稳定。在供需关系稳定的背后,各大开发商为了能够快速回笼资金,对自己项目的宣传推广力度不断加大,看似平静的背后暗流湍急。

作为百万平方的超级大盘,南亚风情第一城需要一个相当长的开发周期。而随着昆明楼市近些年迅速的发展,消费者对住宅消费更趋理性化。南亚风情第壹城属于一切都还只能在图纸上进行描绘的项目,如何打动消费者并让消费者愿意为未来买单?

品牌发展的初期,产品创新必须和品牌传播同时进行,成功的胜算才大。房地产品牌的推广也莫不如是。

对于南亚风情第壹城的营销推广,我们同样需要一个强有力的产品利益点,以及一系列具有沟通力的品牌传播,给消费者一个等待,并购买我们产品的理由。

产品创新

——让你的孩子生活在美术馆旁边

上海最受欢迎的房子在哪里?黄浦江畔、东方明珠附近;北京最受欢迎的房子是哪里?天安门、鸟巢、水立方附近;广州最受欢迎的房子在哪里?珠江江畔、二沙岛星海音乐厅附近。

城市最受欢迎的房子无一例外都在一个城市的地标建筑旁边,因为东方明珠、鸟巢这样的地标恰恰构成了这些城市的精神内核。同样,对于真正有理想的地产开发商而言,构建的不只是房屋,是文化,是精神,更是生命。而作为云南顶尖民营企业的诺仕达集团,恰恰是一个有理想的城市建设者。

我们提议在南亚风情第壹城建一个美术馆,在提高自身楼盘品味的同时,更是为这个城市的文化品位加分。如果把项目楼盘比做一个产品。那么美术馆的创想,所运用的就是横向营销的思路,在横向营销策略下的产品创新。如此,不仅填补了云南大型美术馆的缺失,同时也使南亚风情第壹城具有了无可替代的绝对资源 —— 昆明未来的文化艺术新地标!

与美术馆所彰显的文化艺术气质相结合,项目所能为业主提供的,便不仅仅是遮风挡雨的一方天地,更是具备了其独有的精神价值。在楼盘直面购房者、投资客时,我们将具有更生动更深入人心的沟通语言。在浮躁不堪的现代城市,你不希望你的家就在美术馆旁吗?你不希望你的孩子能与最高雅深邃的艺术、文化为伴吗?

品牌传播

——这不是梦,这是即将到来的日子

南亚风情第壹城品牌推广遇到的另一难题即是:如何将我们领先的设计理念与消费者进行有效沟通,毕竟我们的项目处于图纸之上的时候,昆明其他诸多楼盘都已经在现房销售。怎么让消费者感受到我们的好,并且把他们口袋里的钱牢牢攥住,用最期待的心情等待南亚风情第壹城的到来?

在传播中,若是俗套的诉求第壹城的高度和理想,恐怕是自说自话,并不能给消费者最直接的印象。消费者不是专家,不能直观感受到南亚风情第壹城设计蓝图上体现出的领先。而且楼盘本身体量非常大,又是城中之城,她呈现的气质,需要跟云南、昆明、甚至全国的消费者讲清楚,通过传统的表达手法,将非常困难。

市场营销无非是把握三个关键词:错觉、幻觉、心理暗示。

最生动的方式,当然是要找到大家已经熟悉的,和项目有关联的一些概念,通过错觉、幻觉、心理暗示的营造,我们希望把一个抽象的东西变得很具像,把蓝图描绘得清晰,让所有人都能感受到这是一个什么样品味的楼盘,让来这里的人感受到尊崇。

南亚风情第壹城本身是一个集商业、商务、住宅、购物、休闲、娱乐和水岸环境于一体的多业态组合项目,用一个点很难勾勒出项目的所有信息。

什么样的概念既符合大体量、多业态组合的项目本身,又能让消费者清晰感知未来的风情第壹城呢?我们还是回到南亚风情第壹城项目本身:南亚风情第壹城根植于政务机构云集的昆明南市区,这里集合了省委、省人大、省政协等30多个各级机构,是昆明名副其实的政治文化中心。

项目内酒吧、演艺厅为主、咖啡馆、茶庄、美容纤体、影院等休闲业态组合,形成人与自然和谐交融的生态商业氛围。项目规划的南亚路,将引入银行、电信、证券等机构,着力打造区域化的金融中心。家乐福、南亚第壹MALL、主力百货云集的中央商业广场,建筑面积达9.6万平方米的5A级智能写字楼,更是打造了昆明的商务、金融新地标。

南亚风情第壹城不但具备堪比世界金融中心曼哈顿的商业特征,还兼具了比肩香港购物天堂、娱乐、时尚的潜质。在这里同样可以寻觅到巴黎浪漫、艺术的文化气息。南亚风情第壹城对于昆明的意义完全等同于曼哈顿对于纽约、巴黎对于法国的意义。

“新鲜变熟悉,熟悉变新鲜用”,处于成长阶段的品牌,比附消费者熟悉的心智资源进行传播,将起到事半功倍的效果。商业比附曼哈顿,用曼哈顿高度发达的商业体系映射南亚风情第壹城未来的无限商机;休闲比附巴黎,用享誉全球的休闲之都巴黎衬托南亚风情第壹城未来舒适从容的生活;购物比附香港,用世人皆知的消费天堂香港来诠释南亚风情第壹城未来的购物环境;将比附进行到底!对,这里就是昆明的曼哈顿,这里就是昆明的巴黎,这里就是昆明的香港!昆明的国际品位由此开始。

这里是昆明的曼哈顿,这里是昆明的巴黎,这里是昆明的香港!——独特手法展现独特的第壹城

这里是昆明的巴黎,这里是昆明的曼哈顿,这里是昆明的香港。这不是梦,这是即将到来的日子。曼哈顿、巴黎、香港均是具备鲜明特征的大都会,消费者足以构想出这些城市名字背后的包含的意义。在过往的房地产广告当中,奢华、绚丽都是常规的表现手法,针对南亚风情第壹城,在好的概念支撑下,直观独特的表现手法也是必不可少。让抽象的概念具象化也是我们在广告片中必做的功课。

在TVC中,我们用沉稳的灰色调开头,来表现项目打造一站式商务的高端品质,为受众传递稳重、内敛、简洁大气的项目形象。通过绚丽的色彩、建筑、品牌商品、美食、高雅餐厅等元素来演绎南亚风情第壹城一站式购物、一站式休闲、娱乐等信息。在结尾处用灰色调来呼应TVC的开头,以此来凸显南亚风情第壹城的高端商务,完美诠释项目的品质感。

在TVC中,我们用了大量画面重叠组合的蒙太奇手法来表现南亚风情第壹城完善的多业态组合以及提供丰富多彩的产品服务。这种采用大量画面叠加的剪辑手法比较大胆,打破了地产广告的固定模式,给消费者新奇感,以此强化品牌在消费者脑海中的记忆。

项目的高端定位,要求我们汲取过往的影视制作经验的同时,摒弃掉任一个扼杀项目气质的惯性思维,在视觉表现上做到有力而简洁,甚至包括尽可能的减少项目LOGO的出现。呈现在镜头内的每一幕都必须契合华丽、时尚、现代,为了最终的“简”,我们无限的扩展所能涉及的一切工作细节,排场、音乐、灯光、演员、服装、任何一个商品都曾为了保障“品质”,被来回地挑剔、淘汰与替换。

“这里是昆明的曼哈顿,这里是昆明的巴黎,这里是昆明的香港,这不是梦,这是即将到来的日子——南亚风情第一城。!”短短几个字,传达了关乎南亚风情第壹城的所有想象。

后续:这是见证奇迹的时刻