户外广告效果监测方法―经典

户外广告效果监测方法―经典（通用4篇）

户外广告效果监测方法―经典 篇1

户外广告效果监测方法 jingdian 如何评估户外广告的效果

■ 户外媒体定价的科学依据是什么? 总体上,户外媒体的定价应遵循市场原则,即某一位置媒体价格应围 绕具体市场而定, 市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常, 媒体主在制定 价格时, 往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电 费、维护费等多种成本因素,并参考媒体所在位置 /路段的竞争媒体数量、价格 等因素, 在此基础上, 附加以一定的利润预期和折让点, 最终形成其对外的价格。随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多, 户外媒体 主也越来越重视对户外媒体的策略性应用, 这其中包括:媒体形式的创新、内容 的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等, 通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新,户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成 本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段, 从而打开了媒体价格和价值的增值空 间。尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下, 各种发布方式、创新手 段和营销组合的灵活运用, 已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作, 并更 具有灵活性、针对性,使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。

■ 人流量和注目率之间有必然的联系吗? 客观上讲,人流量与注目率之间没有必然的联系。应该说,高人流量 并不一定意味着高注目率, 高注目率必定需要高人流量来支持, 这可能是所有类 型的户外媒体都会遇到的问题。很简单的道理, 绝对情况下, 有可能大多数路经 某户外广告的人群, 都没有注意观看该媒体, 这种情况在那些成堆成片出现广告 牌(高立柱 的区域, 表现尤其突出, 其中部分广告可以说基本是完全没有注目 率的广告。人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标, 从逻辑 意义上讲, 说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。在没有更科学、准确的 衡量标准的情况下, 人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的 “标准”式角色, 在其它更科学、合理和精准的标准出现前, 人流量还将继续扮 演它今天在户外媒体价值衡量标准中 的一个重要角色, 而客户在选择确定使用具 体户外媒体进行广告投放时, 也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的主要指

标之一。

■ 位置决定一切吗?那性价比如何度量? 总体上看, 在户外广告领域, 位置因素依然占主导地位。这个“位置”, 既包括具体点位的位置, 也包括路段、区域等相对宽泛概念的位置。同样是机场 高速,但北京、上海等机场高速户外媒体的价格是其它城市机场高速的 5-10倍 以上, 这显然就是区位和位置的差别。即使在同一路段或商圈, 不同的位置, 其 价值和价格差异也十分明显。位置固然不能决定一切, 最顶级的位置未必适合所 有类型的客户, 但在通常意义上, 较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等 方面也一般都表现为优, 这是户外媒体的特性所决定的。至于性价比, 可能还是 要跟具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略相结合, 性价比的优劣的 评判标准最终还是要掌握在客户自己手中,并最终在市场环节得到检验和认证。■ 受到客户投诉最多的问题是什么?如何解决这些问题? 一般来说, 户外媒体主受到客户投诉最多的问题包括画面质量、亮灯、监测报告的规范性等后期服务环节的问题。由于客户在投放户外广告之前, 其前 期点位勘察、确认等一般都会经过多次反复, 可谓慎之又慎, 因此在点位本身存 在的问题相对较少(也不绝对。而上画发布以后, 在一个相对较长的时间段内, 在媒体维护环节, 由于客观和主观的原因造成的客户投诉就会因具体环节的问题 而产生, 事实上, 类似偷盗、自然灾害等现象目前也的确在防范方面没有可以完 全杜绝或预防的手段。对媒体主而言, 其解决问题之道就在于, 进一步提高专业 服务能力和水平, 提高媒体各组成部分的质量, 提高相关技术水平, 坚强媒体巡 查和日常监测,力争在客户发现问题前就解决问题。

■ 在评估户外广告效果时一般使用什么标准或手段?

目前,在户外广告行业内,尚没有一个通行的评估户外广告效果的行 业标准, 不同的媒体主在具体方法上也是八仙过海, 各显神通。第三方监测机构 和数据的缺失, 是多年来一直困扰户外广告行业的一大问题, 也在某种程度上制 约着户外广告的高速发展。我们 DHA 企业在这方面经过多年的工作积累, 已经形 成了一整套 DHA 户外广告效果评估体系, 建立了一整套系统工作流程、表单和工 具支持,并形成一支专业服务队伍为客户提供相关服务。我们在客户投放的前、中、后各个阶段都建立起基于市场基础的实证性数据和分析研究报告支持, 结合

具体客户的市场推广计划, 分行业、分类型、分市场提供具体的广告推广策略和 媒介策略, 并对客户的投放提供专业团队的监测、市场调研、竞争者分析和服务 反馈等工作支持,最大化客户广告投放效果。

户外广告媒体的创新价值 从熟悉性忽略到情感认同

随着媒体资源的过度开发, 受众面临的是信息爆炸的媒体环境, 这令他们对 一个新媒体的热度很难持久。比如, 一个受众刚看到电梯里的液晶电视时, 会感 到好奇,而且由于在电梯期间无所事事, 他们会关注楼宇液晶电视。但是,当 他们对这个媒体越来越熟悉的时候, 其注意力很可能就会下降, 因为他们从单纯 播放广告信息的液晶电视中找不到需要自己主动关注的讯息, 这种熟悉性忽略和 被动接受的局面将会让户外新媒体面临效果受到影响的尴尬现实。

当户外新媒体的覆盖范围和渠道资源发展到一定规模的时候, 户外新媒体如 何基于信息传播去建立与消费者之间的情感认同和联系, 就变得非常重要, 而要 建立这种联系, 户外新媒体需要将受众在特定时间和空间中的精神需求、资讯需 求进行整合, 在新媒体的传播方式上下功夫, 比如对于一个滚动播放广告的楼宇 液晶电视而言, 通过播放一些社会公益广告, 或者将广告主的品牌宣传变成与消 费者互动的品牌活动等, 通过这些方式让受众对于媒体保持热度, 让受众对每天 路过这样的地点的时候有所期待,才可能建立新媒体的持续关注价值。

户外的黄金商机

传统的电波媒体有受众集中收看和收听的黄金时间和垃圾时间, 报纸也有受 众阅读的相对集中时间, 互联网同样如此。不过, 与新媒体不同的是, 消费者在 接触传统媒体的时候, 他们对于空间有自己的主动权, 其关注时间可以很长, 甚 至可以以更加放松的心态来接触这些媒体。而对于在户外移动中的人群来说, 抢 夺到受众眼球的户外时间显得尤其宝贵, 因为在户外的空间中, 消费者常常在争 分夺秒,他们有自己的移动的目的和时间限制,因此停留的时间非常短暂。从整体受众群体移动的路线来看, 户外新媒体同样有自己的黄金时间, 比如 对于公交媒体和楼宇液晶电视媒体,每天上下班的高峰期就是集中的黄金时间, 这段时间广告的覆盖人群数量和关注度都会高于其他时段, 在短暂时间停留中的

人群移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时间自然就有着同样的高价值, 但是目前户外新媒体的黄金时间价值是被低估的, 甚至几乎是忽略不计的。对于 户外新媒体来说, 按照受众接触的黄金时间和非黄金时间来计算广告费, 才是合 理的传播价值的考量。

跨媒体价值

对于广告主来说,每个消费者都有自己的一套媒介接触行为和习惯,而且,消 费者接触的媒体并不是单一的, 媒体的交叉组合为品牌带来了强大的影响力。对 于新媒体而言, 透析消费者的媒体关联与跨媒体行为路径, 对于其关联价值的开 发意义更大。

举个例子, 一个消费者早上上班乘坐公交突然看到了一个新产品的广告, 并 其有了一些记忆, 到大办公室之后, 他可能就会打开电脑到互联网上去查询这个 产品的信息, 而如果他阅读当天的报纸也看到了类似信息, 就有可能驱动他很快 做出购买决定, 这就是每天都发生的消费者跨媒体行为现实, 尽管每个媒体出现 之后都希望广告主将预算都给自己, 但是从消费者行为路径上看, 新媒体与传统 媒体之间是相互关联, 相互融合的关系。因此, 户外新媒体不仅要研究消费者户 外的形态, 还要研究消费者在家里、办公室等场所的形态, 从中寻找价值创新的 要点。

现在, 户外新媒体在媒介策略中常常被单独对待, 这就在无形中低估了新媒 体的价值, 因为很多广告主把其当作试验品。户外新媒体必须融入整体的媒介生 态才能够实现其正常合理的价值, 而从未来来看, 新媒体与传统媒体之间的共生 共荣是大势所趋。例如, 人们在流动中, 喜欢携带可以放到包里的杂志, 还包括 数字电视、手机电视等等,这些都是新媒体与传统媒体创新和融合的价值。创新的不仅仅是媒体介质

相对于其他静态户外媒体(海报、条幅、DM 等 ,拥有动态画面、立体声音 的数字化、视频化户外媒体, 更容易吸引目标受众主动关注。但是, 单纯创新介 质是不够的, 要想让消费者长久关注, 传播内容更加重要, 新媒体需要传播服务(包括广告 的创新。

由于消费者在户外的时间有限, 因而冗长的广告就很难传达明确的信息, 在 户外媒体中的广告传播元素必须简单、明了, 在很短的时间内必须将要传达的信

息传达出去。此外, 户外新媒体如果纯粹是播放商业广告, 很难吸引到主动的注 意力, 有内容是维持其生命力的根本, 新媒体需要通过新的传播形态和渠道去组 合内容, 而不是抛弃内容。就好像受众会主动去看天气预报一样, 因为这是他们 需要的信息, 而关注的同时看到些广告, 受众也是可以接受的, 但并不是所有受 众都令关注广告。因此,新媒体的“新”,核心不在“载体”或渠道(原来没有 广告的地方出现广告 ,而在于让消费者主动关注和持续关注。

广告之战不仅是注意力之战, 也是消费者情感价值和媒介心理之战, 但是要 真正争抢到人们实际的注意力,新媒体还面临着很多新的价值创新空间。

户外广告才是真正的大众传媒

脑子里仍然只有旗帜广告和电视广告吗?您落伍啦!现在, 聪明的企业重新 发现了传统广告牌的魅力。它们不仅能保证最佳的效果,而且成本还是最低廉 的。

诺基亚和 Palm 在各自的领域都是颇有影响的名牌大厂,它们为新产品发布 选择何种广

告载体,在一定意义上可以视作业界动向的风向标。Palm 最近在亚洲新推出一 款 Palm Pilot掌上电脑,首选广告载体与高科技、新经济毫不沾边,全是我们 大家再熟悉不过的户外广告牌。紧靠着香港海底隧道入口处 Palm 的广告牌的, 是诺基亚公司为它新上市的手机发布的广告。在它们的旁边, 一个挨一个树立着 国泰航空、花旗银行、电讯盈科等公司的巨幅广告牌。

把旗帜广告、短信广告抛到一边去吧。现在最热门的广告形式已不再是网上 旗帜广告或手机 SMS 广告, 而是广告牌、车厢广告和广告传单。广告客户在各种 广告形式当中最看好的也只有户外广告。据市场调查机构 ACNielsen 公司统计, 今年头 9个月,亚洲企业在户外广告上的投入增长幅度达到了 20%,而同期该 地区广告总投入的增幅还不到 5%!ACNielsen 的中华区执行经理里奇评论说:“去年大家谈论的话题都离不开‘新媒体’, 如今新媒体已经让位于最古老的户 外广告。”

户外广告虽然古老, 不过却一点也不乏味, 尤其是现在出现在香港等亚洲城 市街头的户外广告。广告设计人员想尽一切办法，以各种手段增加户外广告的视 觉冲击力，取得了良好效果。擅长户外广告设计的亚洲本地公司有的股票上了市，有的获得了可观的风险投资，国际巨头蜂拥而来，抢“滩”登陆。在亚洲人口拥 挤的城市里，户外广告对眼球的吸引率比任何网络广告或电视广告都要高。这一 事实已经被众多广告公司及客户所认识。这个变化是显著的。过去 10 年来，户 外广告市场逐步萎缩，几近枯竭。1990 年，户外广告在亚洲广告市场的份额占 14％。但是随着经济的发展，电视和收音机进入了几乎每一个家庭，报刊杂志空 前繁荣，户外广告开始全面溃退。到 1997 年，户外广告在企业广告预算中所占 比例缩小到 9％。随后发生了东南亚金融风暴，其他品种的广告形式遭受沉重打 击，价格低廉的户外广告重新受到青睐。从那以后，户外广告一直呈现稳定增长 的势头，去年的增幅超过了 10％，是自从 1990 年以来最大一次增长。中国市场的增长步伐最快。Zenith Media 预计今年中国市场的增长率可达 15％。一些市场调查公司提供的数据显示，中国企业在户外广告上的投资已经占 到全部预算的 16％，明显高于其他国家。香港 Tom.com 网站看好户外广告在内 地的发展前景，今年初一举出资 7.57 亿港币收购了 7 家企业，组建内地最大的 户外广告网络。Tom.com 的投

资已初见成效，在今年第三季度，该网站的经营收 入从去年同期的 130 万港元一下子猛增到 1.59 亿港元。它所创建的户外广告网 络预计可单独创造 3.5 亿港元的收入。Tom.com 收购的企业之一-天明广告公司主要业务是做双层公共汽车广告和 户外广告牌。这家位于河南的广告公司目前的净利润率已经达到 40％，经营收 入的年增长率超过了 30％。Tom.comTOM 行政总裁及执行董事王?指出：“我们追 求高增长率和强劲的利润来源，中国市场的户外广告业务恰好能在这两个方面满 足我们的需求。” 亚洲地区的其他市场同样如此。在一些最为发达的市场，如香港、新加坡和 韩国，户外广告的利润率都已达到两位数。香港 Media Nation 广告公司首席执 行官林先生指出，(在这种情况下只要 3 年时间，创建户外广告公司的成本就可 以回收，“你只要在基础设施方面进行了投资，马上就可以获取收 益。”Media Nation 公司计划年底前争取在香港创业板挂牌。6 月，九龙公共汽 车公司下属企业 Roadshow 广告公司挂牌上市，一共募集到 3.195 亿港元，认购

数超过原先预计的 16 倍。但是，即使资金再雄厚的本地企业也不可能实现对户外广告市场的垄断。首先，这个市场的规模非常大，超过 10 亿美元一年。同时，这还是一个极其分 裂的市场。TOM 执行总裁王?指出，中国 80％的户外广告资源掌握在小型企业手 中，每个这样的广告公司所占市场份额不足 1％。亚洲地区许多户外广告市场迫 切需要整合。国际巨头们对此看得十分清楚，如美国的 Clear Channel 公司、澳 大利亚的 APN 新闻与媒体公司已经跃跃欲试，做好了大举进攻的准备。以上谈的都是供需链条中供的一环的情况。市场对户外广告的需求充足 吗？不错，由于广告收入的锐减，亚洲的报社杂志社不得不相继拿出削减成本的 方案。但是企业毕竟还是需要做广告的。说得更直截了当一点，户外广告价格低 廉。在香港，在一辆公共汽车的一面做一幅车厢广告每个月只要 3000 港元，而 一幅报纸整版广告一天的费用就超过了 10 万港元。APN 在新加坡成立的分公司 Asia Posters 负责人约翰.史沫伍德说：现在大家都在设法最大程度地发挥资金 的效益，户外广告在目前这种艰难时期的确能够解决这个问题。户外广告虽然便宜，但是效果一点也不打折扣。如果做得好，它能非常有效 地提高产品的知名度。专家指出，户外广告不能树立一个品牌，但它可以在一个 相对长的时间里提高和保持产品的品牌知名度。迫于削减成本的压力，许多企业重新调整预算，增加户外广告 的开支比例。例如美国的 P&G 公司传统上一向不做户外广告，但是最近利用 Hugo Boss 牌香水 上市之际开始了户外广告的尝试。现在香港到处都可以看到 Hugo Boss 香水的巨 幅户外广告牌。广告商 MediaCom 公司 CEO 说：“过去 30 年以来，我们一直不断 试图说服他们接受户外广告，但毫无结果。现在，他们终于还是认识到户外广告 完全适合于他们的这类产品。” 精明的企业家纷纷抓住市场机遇，努力使自己的户外广告方案更能被一些大 的广告客户所接受。在整个亚洲地区，广告企业不断进行资产重组，组建销售网 络，以批量的形式提供给广告客户。4 年前，耐克公司打算在上海全市范围设立户外广告，为实施这一计划，它 不得不一一说服 20 个不同的市政部门，并且还要与 10 多家拥有广告牌的业主进 行谈判。但是今年初，另一家美国公司实施其涉及 30 个中国城市的户外广告方

案时，只打了一个电话给 Media Naiton 公司的分公司就全部搞掂。Media Nation 公司在内地和香港分别拥有 22000 辆和 3000 辆公共汽车广告、在上海和北京拥 有 23500 块户外广告牌。业内人士称这家香港公司正在迅速成长中国户外广告产 业的“沃尔玛特”。该公司 CEO 林先生说：“几年前要想搞一个全国性的广告发 布活动，除了电视没有别的选择。如今中国拥有了世界上最发达的户外广告网络 之一，户外广告确实是一个不错的选择。”TOM 也在内地建设广告销售网络，力 图提供“一站式”户外广告牌、公共汽车站站棚和街道建筑户外广告发布服务。广告销售商不仅在努力扩大自己的“领土”范围，而且也在努力地丰富服务 品种。在香港，最近新建的数千个公共汽车站棚就设计了极富吸引力的显示装置、广告牌和标记。但是，最富创意之举却是来自一个我们平常不太容易想到的地方，这就是香港那些上市公交公司。最近，广九铁路公司、大众交通铁路公司和香港 的三家公交公司发起了一股强大的“液晶”攻势，在它们拥有的列车、公共汽车 和车站上全部安装了液晶电视。Roadshow 等广告公司便租用这些液晶电视向乘 客播放广告。Roadshow 公司市场营运总监潘女士说：“这里每天的乘客多达 300 万，我们拥有全香港最大规模的观众，而且我们肯定他们一定在观看屏幕上显示 的内容-在公共汽车上他们还能干什么呢？”据该公司公布的财务报表，今年头 6 个月的经营收入达到了 6900 万美元。亚洲户外广告的效果比世界上其他地区要好。Palm 公司营销经理廖女士指 出：“这里大多数城市人口稠密，这也就意味着看到户外广告 的人数(比其他国 家城市要多得多。”寥女士认为，消费者一定注意到了 Palm 公司设立在香港跨 海隧道边上的户外广告牌。她说：“大家肯定注意到那些广告牌。隧道的入口处 总是会有些地方时不时地发生塞车。” Asia Poster 公司 CEO 史沫伍德说：“户外广告才是真正的大众传媒。不是 所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户 外广告。” 户外媒体如此被看好？就在于它有如下特点：

第一是到达率高 通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力 传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。第二是视觉冲击力强 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递 信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立 持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名 标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令 人久久难以忘怀。第三是发布时段长 许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天 24 小时、每周 7 天地 伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客 户的需求而任天长地久。第四是千人成本低 户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的 千人成本(即每一千个受众所需的媒体费，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告 牌为 2 美元，电台为 5 美元，杂志则为 9 美元，黄金时间的电视则要 1020 美元!但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。第五是城市覆盖率高 在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒 体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生 活节奏配合的非常好。

户外广告效果监测方法―经典 篇2

关键词：消毒效果,目标监测

血站环境卫生消毒工作是预防血液污染和献血者感染的重要环节, 直接关系到献血者和用血者安全。为了解献血场所消毒工作实际情况, 采用常规监测和目标监测两种方法对消毒质量进行监测, 现将结果报告如下。

1 对象与方法

1.1 监测对象

采血室空气、采血人员手、物体表面。

1.2 常规监测

由各采血点质量监督员每月送检。

1.3 目标监测

由质管科专职人员, 对常规监测对象进行针对性采样检测。

1.4 监测方法

根据《消毒技术规范》 (2002版) 及《全国输血技术操作规程 (血站部分) 》进行采样和标本处理, 根据《医院消毒卫生标准》GB15982-1995及《全国输血技术操作规程 (血站部分) 》判定结果。

1.5 统计方法

两种监测方法合格率采用χ2检验, 以P<0.05为差异有统计学意义。

2 结果

常规监测采血人员手合格率为94.6%和目标监测合格率有显著性差异 (χ2=20.12, P<0.01) , 空气菌检合格率为92.2%和目标监测合格率有显著性差异 (χ2=27.84, P<0.01) , 物体表面合格率为86.3%和目标监测合格率有显著性差异 (χ2=16.52, P<0.01) , 具体见表1。

3 讨论

本次目标监测结果显示采血环境空气、采血人员手及物体表面细菌监测合格率均远低于常规监测, 两种方法监测结果差异显著, 表明献血场所实际工作中消毒执行情况不理想。单纯靠常规监测, 意义已经变得越来越小, 应适当增加目标监测, 以便及时发现问题, 从而减少血液污染及献血者感染。

3.1 目标监测能真实反映血站环境污染程度

常规监测是在有充分准备的情况下, 即消毒后、操作前采样, 环境处于静态。虽然监测结果令人满意, 但却不是日常献血场所消毒质量的真实反映[1], 它只是一个消毒灭菌效果的结果, 即某种消毒因子对某种消毒对象达到了某种消毒水平[2]。而目标监测是质管科专职人员对献血场所环境动态情况下针对性采样, 它能真实反映日常工作中献血环境受污染的程度、消毒工作的薄弱环节, 为有效控制献血者及血液污染提供依据。作好献血环境的消毒、采血人员手的卫生管理工作是预防和控制献血者和血液污染发生的重要措施之一。

3.2 管理措施

通过问题目标监测、充分发挥卫生学监测的监督、威慑、指导、检查作用[3], 并将目标监测结果及时反馈, 让血站工作人员认识到献血环境污染的程度直接影响献血者和用血者的安全, 消毒隔离制度执行的慎独性、连续性及重要性[4]。通过监测结果的反馈, 纠正消毒灭菌与隔离工作中的问题与薄弱环节及采血人员的不良习惯, 使消毒灭菌工作迈入制度化、规范化管理。采血人员手与献血者及血液接触频率最高。如采血人员手监测不合格, 及时查找可能的原因:对洗手不够重视, 献血场所洗手肥皂潮湿、未悬挂、洗手水龙头为手拧式等。应该及时加以培训, 使之认识到手污染是造成献血者感染和血液污染的重要途径, 正确的洗手方法、指征的掌握、洗手设施的合理性是保证洗手质量的先决条件[5]。

参考文献

[1]刘仲梅, 李荡, 金淑杰.医院消毒工作中的目标监测与预防医院感染[J].中华医院感染学杂志, 2003, 13 (1) :48-49.

[2]中华人民共和国卫生部卫生法制与监督司.消毒技术规范[S].2002.2-194.

[3]唐丽萍, 董丽华, 李巍.使用中消毒液细菌污染原因分析与控制[J].中华医院感染学杂志, 2002, 12 (1) :54.

[4]孙玉霞, 郭凯, 聂柔佳.护理管理与控制医院感染[J].中华医院感染学杂志, 2003, 13 (8) :768-769.

户外广告效果监测方法―经典 篇3

关键词 医院感染 监测 效果

医院感染监测的内容按要求包括感染病例的监测（方法有回顾性监测、前瞻性监测、目标性监测）、消毒灭菌效果监测及环境卫生学监测。回顾性监测法是对全院所有住院48小时以上的病人和工作人员所发生的医院感染及其相关因素进行监测，目的是了解全院医院感染病例的情况。前瞻性监测法是对部分科室感染发病率、多发部位、高危因素、病原体特点等进行监测。目标性监测法是在前瞻性监测的基础上，针对医院感染率较高的科室，查找感染原因，采取针对性的控制措施，以达到控制感染率的针对性监测方法。

我院医院感染管理专职人员于1998年在创建二级甲等医院时开始了回顾性监测至今，2002年1~12月对内科、妇产科进行了前瞻性监测，2003年1~12月对妇产科进行了目标性监测，现将各种监测方法及结果报道如下，与同行探讨。

资料与方法

回顾性监测法（1998年1月~2003年12月）。

对象：我院所有住院48小时以上病人的出院病历。

诊断标准：1998~2000年依照二级甲等医院验收标准（卫生部［1989年］印发的二级医院分级管理标准）中的医院感染分类诊断标准；2001年1月~2003年12月依据卫生部2001年1月下发的《医院感染诊断标准》。

方法：专职人员每日到病案室查阅当日出院病历，对发现的医院感染病例填表登记，每月汇总、制表，将结果反馈到各临床科室，并与院医疗质量检查得分挂钩。

结果：1998、1999、2000、2001、2002、2003年医院感染率分别为6.3%（202/3200）、7.1%(218/3057)、6.8%(215/3152)、7.4%（242/3283）、7.8%（269/3451）、7.9%（262/3313）。

前瞻性调查（2002年1月~2002年12月）。对象：妇产科、内科住院48小时以上的病人。

方法：专职人员每天深入两个病区，通过参加医生查房、看病历、了解病人情况等，观察两个科病人住院全过程，及时发现医院感染病例。对每例新入院病人登记，观察以下内容：住院号、姓名、性别、年龄、入出院日期、入出院诊断、术前住院天数、手术日期、手术时间及持续时间、伤口类型、伤口愈合情况、感染部位、感染病原菌、转归等。并将各种资料每月统计汇总制表，使其资料数据化，并将结果及时反馈到科主任和各临床医生。

结果：内科的医院感染率是7.7%(53/687），妇产科的医院感染率是12%（50/417）。

目标性监测（2003年1月~2003年12月）。对象：妇产科所有住院48小时以上的病人。

方法：同前述前瞻性调查方法。

措施：以前瞻性调查获得的上呼吸道、表浅手术切口两个部位的感染率高为依据，与科主任制定了1年内使科内医院感染率下降至正常范围的目标，把4名临床医生所分管的床位范围划分为4个小组，专职人员及各临床医生及时发现、诊断医院感染病例，及时采取预防和控制医院感染的措施，发现缺陷，及时改进。每月向科主任、临床医生各发放一张各小组病人的医院感染率统计表，使每位临床医生均可及时掌握各自病人的医院感染率在本月的排序位次，进行相互比较，并寻找原因，专职人员每月同科主任及各临床医生共同评价本月对感染预防、控制的效果，使其自觉遵守操作规程，积极采取以消毒、隔离、无菌技术操作、手术操作方法、产妇保暖、合理应用抗生素等为主要的措施来预防和控制感染率。

结 果

2003年妇产科的医院感染率由12%下降到7.8%（41/525）。

讨 论

回顾性调查是基础。我院回顾性调查表明，医院感染率都在正常范围，调查中发现有部分可疑病例，主要原因是临床医生病程记录不完整、不详细，甚至不愿真实记录，害怕科内医院感染率高，质量检查时扣分，影响了调查的真实性和准确性，其调查结果不能真实反映医院感染实际情况，更重要的是危险因素不能随时发现、及时纠正。但回顾性调查方法所需时间短、出结果快、节省时间、人力、物力，是专职人员探索与提高，积累经验的阶段，所以说回顾性调查是基础，在排除一些不良主观因素后，能反映医院感染的整体情况。

前瞻性调查是目标性监测的基础。我院使用前瞻性调查方法获得的医院感染率虽然比较高，却是准确可靠的，所得医院感染率最能代表医院感染水平。同时可以及时发现医院感染的危险因素，进行有针对性的预防，有利于降低感染率。但前瞻性调查专职人员要付出艰辛的劳动，要投入大量的时间和精力深入病房，对专职人员业务素质要求较高，但可为实施目标性监测提供可靠依据。所以说，前瞻性调查是目标性监测的基础。在进行回顾性调查的同时，可有目的地进行前瞻性调查。

户外广告效果监测方法―经典 篇4

黄脊竹蝗(Ceracris kiangsu)俗称竹蝗,是我国南方竹林的主要食叶害虫,已知其寄主植物有25种,隶属于5科,而以毛竹(又称楠竹)(Phyllostachys pu-bescens)、青皮竹(Bambusa textilis)为其最喜食,大发生时常使竹林大面积枯死,在食料缺乏时也危害水稻等禾本科农作物[1]。湘东现有有林地88万亩,其中毛竹32万亩,占全区林地面积的37%,主要分布在广寒、白竺、五峰林场等乡(镇、场)。为更好地加强对湘东黄脊竹蝗防治,分别在广寒乡和白竺乡选择立地条件相近的样地,进行了黄脊竹蝗的发生及防治效果样地监测和对比性总结,有利于进一步加强黄脊竹蝗防治工作。

2 实验地的选择

通过目测和踏查相结合的方法,确定产卵地范围,然后根据产卵地面积的大小,随机抽取5～10个有代表性的样点,每个样点1m2,调查记录挖查的卵块数和虫口密度[2]。本次调查样地选择在危害程度轻微、杂草稀疏、土质松紧适度、向阳山坡的山腰、山脚和路边,共设置调查样地4个用于监测和防治效果对比。分别在白竺乡黄岗村、广寒乡江山村的大面积毛竹林中山腰和山脚各设置调查样地1个。

3 监测方法

3.1 卵期调查

湘东黄脊竹蝗卵期调查时间一般选择在9月至翌年4月,调查最佳时期在9～11月。据调查发现:湘东黄脊竹蝗卵呈长椭圆形,上端稍尖,中间稍弯曲。长径6～8mm,棕黄色,有巢状网纹。卵囊圆筒形,长18～30mm,土褐色。每个乡镇选择大面积毛竹林面积和发生面积相近的2个样地进行湘东黄脊竹蝗产卵地调查,调查结果如表1。

3.2 跳蝻调查

湘东黄脊竹蝗跳蝻调查时间一般选择在1龄跳蝻盛发期进行跳蝻调查。由于湘东黄脊竹蝗系集中产卵,跳蝻孵出后呈核心分布。湘东黄脊竹蝗跳蝻期地面虫情调查结果如表2。

3.3 危害程度调查

根据白竺乡黄岗村、广寒乡江山村竹叶被取食程度,确定竹蝗危害程度[3]。湘东黄脊竹蝗上竹后虫情如表3。

4 危害症状和防治方法

4.1 危害症状及规律

据样地监测发现湘东黄脊竹蝗在大发生时,将竹叶吃尽,新竹被害即枯死,老竹被害后2～3年内不发新笋,竹林逐渐衰败,被害竹的竹秆内往往积水,纤维腐败,竹子无利用价值。湘东黄脊竹蝗在毛竹林中发生规律是一年发生1代,以卵在土内越冬,卵块多产于3cm左右的土壤中,产卵地的选择依产卵时气候而定,如产卵时高温干旱,产卵地多选择在山坡下部或山谷等避阴处,次年跳蝻出土则较晚。次年5月孵化成蝗蝻,蝗蝻共5龄,2龄开始上竹,7月羽化成成虫,成蝗交配后,于8月上旬开始产卵,8月下旬～9月上旬产卵盛期,10月底成虫死亡。

4.2 防治方法

(1)人工挖卵。

湘东黄脊竹蝗产卵集中,可于11月份发动群众至产卵多的地点挖卵块,产卵处常见黑色圆形盖状物,这是寻找卵块的最好标志。

(2)药物防治。

防治湘东黄脊竹蝗的药剂可选用1%阿维菌素油剂、白僵菌,森防丹Ⅲ号、灭幼脲3号、森得保、吡虫啉等。

(3)尿毒合剂诱杀[4]。

湘东黄脊竹蝗3龄跳蝻至成蝗迁飞前,将毛竹锯成50～100cm长的竹筒数段,一劈两开,留两头节,去中间节,先择晴天的上午将其投放到竹林中山谷部位,将事先准备好的新鲜人粪尿和18%的杀虫双水剂按照100∶1的比例倒入竹槽中,每亩1～2个即可。或者用100kg尿中加入2～3kg 5%敌百虫粉拌匀,再用稻草浸透,在竹林中投放数堆诱杀,防治效果也很好。

5 结语

湘东黄脊竹蝗的监测和防治,要针对湘东黄脊竹蝗各个生长期的不同特点,采取不同的防治措施,积极组织开展有效防治。笔者分别在同一时间、不同防治药剂和地点进行防治监测比较。在白竺乡黄岗村2个样地通过采用2%森防丹Ⅲ号,用药量100mL/亩,稀释500～800倍液进行无公害药剂超低量喷雾防治,而在广寒乡江山村2个样地通过采取25%灭幼脲3号粉剂,加清水稀释至15～75kg,喷洒前加入填充剂(滑石粉或复粉)15kg/hm2,混合均匀进行防治。结果调查发现,白竺乡黄岗村监测样地的跳蝻虫口密度调查时12只/m2降低到了2只/m2,而广寒乡江山村监测样地的跳蝻虫口密度调查时11只/m2降低到了5只/m2,由此可知,湘东区黄脊竹蝗防治采用2%森防丹Ⅲ号无公害药剂超低量喷雾进行防治效果比较好。

参考文献

[1]高文利,刘建军.黄脊竹蝗的防治技术[J].湖南林业科技,201(3):79～81.

[2]广东省质量技术监督局,黄脊竹蝗防治技术(DB44/T178-2003[R].广州:广东省质量技术监督局,2004.

[3]彭忠亮,叶萌,廖铅生,等.黄脊竹蝗食叶量观察试验[J].江西植保,1994(3):116～117.