产品创意

产品创意（精选11篇）

产品创意 篇1

创意处于产业链和价值链的高端,可能使得创意商品在其价值实现过程中呈现出一种非等价交换和价值变化的过程。具备高知识性和高附加值特征的创意产业越来越受到世界各国和地区的重视。在中国,创意产业发展上升到了国家战略层面; 在人们的消费支出中,无形的体验消费的比例逐步加大,生产无形产品的企业正在成为经济发展中最活跃的部分。然而,由于设计者和消费者解读产品时所采用的心智模式不同,造成信息误判或误读而导致产品市场化失败的案例比比皆是。尽管我国创意产业近年来有了很大的发展、产品创新和产业相关研究不断涌现,但有关创意产品和消费者行为的研究还处于起步阶段。本文将 “体验”作为一种新价值载体引入创意研究,通过建立模型探索创意各维度是如何通过提升消费者感知价值影响消费终端的购买意向的。

一、消费者角度的体验研究

创意产品市场化最关键的问题是能否为消费者所接受。消费者对创意的信念源于普通人持有的文化、传统和价值观,而不受专家或专业知识的影响［1］。鉴于专业设计人士和和普通消费者对创意产品评价的巨大差异性［2］,越来越多的研究开始关注普通人对创意产品的看法。

从系统的观点来看,创意不仅存在于创意产品本身,而且存在于产品和评价产品的主体之间的相互关系中［3］。这也是设计心理学研究的核心所在。作为工业设计与消费心理学交叉的一门边缘学科,设计心理学以产品设计的实用性和审美特征为出发点,在一定的科学技术、文化艺术、社会环境、经济发展阶段和价值观等约束下,专门研究在工业设计活动中,如何把握消费者心理、遵循消费行为规律、设计适销对路的产品［4］。

然而相关的国内研究仍然停留在定性研究的层面,国内外消费者在评价创意产品时具有不同的预期［5］。此外,我国创意消费者特征不明显,消费节操尚处于初期和中期形成阶段［6］,进一步凸显了对中国消费者进行专项研究的必要性。

二、模型与研究假设

本部分主要从以下两方面加以介绍。

( 一) 模型构建

产品创意本身及其展示效果是决定创意体验及体验强度的首要前提和重要因素。无论消费者在此过程中的心理活动多么复杂,其感知到的体验价值才是形成行为意向、实施购买行为的最终推动力。经验证,创意体验属于可识别性需求,在中国消费者头脑中具有良好的建构基础［7］。基于以上逻辑建立理论模型( 见图1) 。

( 二) 立论假设

本部分主要从以下三方面加以介绍。

1. 创意与体验价值

目前对创意的定义仍然无一定论,营销学和心理学学者广为接受的是: 创意由新颖性和适当性两个要素构成,即产品的创意主要反映在作品的 “新颖性”和 “适宜性”两个方面。新颖性指与惯例的差异程度,新颖性与适宜性指在所属常规领域有意义的程度［8 － 10］。为了验证创意的两个维度与消费者对创意的总体性评价的关系,假设如下:

H1a / b: 创意的新颖性/ 适宜性评价与创意总体性评价显著相关

Addism和Holbrook［11］认为,任何消费体验都是基于客观的功利体验( 客观特点) 和基于主观的享乐体验( 主观反应) 相互作用的混合体,顾客体验间的差别取决于混合体中客观特点与主观反应所占的权重不同。作为一种独特的产品特性,创意不仅能够为消费者带来创意体验,还能够通过体验创造各种体验价值。为了研究创意在何种程度上影响体验价值的各维度,提出假设:

H2a / b / c: 产品创意的适宜性与功能价值享乐价值社会价值显著正相关

H3a / b / c: 产品创意的新颖性与功能价值享乐价值社会价值显著正相关

2. 创意与行为意愿

根据双因素理论,情感性价值是顾客满意的激励因素,而功能性价值是一种保障性体验价值,功能性价值的获得可以避免顾客产生不满意的情绪,但不能促使顾客满意,故功能性价值是顾客满意的保障因素［12］。同理,创意的新颖性因素是激发顾客购买意愿的激励因素; 而适宜性则是顾客购买的保障因素,即适宜性高不一定能够促使消费者作出购买决定,但适宜性要求的不满足则会导致消费者作出 “不购买” 的决定。为验证这一推论,提出假设:

假设4a/b/c: 功能价值享乐价值社会价值与主观规范显著相关

假设4d/e/f: 功能价值享乐价值社会价值与态度显著相关

3. 体验价值的中介作用关系假设

消费者从接触创意产品到产生购买意愿,经历了一个复杂的心理过程。创意常通过带给顾客惊喜的消费体验激发其购买欲望进而做出购买决定,消费者的购买意向由产品的感知价值决定,并与感知价值正相关［13］。然而,产品创意引发的顾客体验属于个人层面的,而不属于 “关联社会体验” ( 个体与他人、社会的关系) 层面的［14］。体验价值作为情感性创意体验效果的衡量在其中起到了重要的作用,因此提出假设:

H5a / d: 功能价值/ 社会价值是创意的适宜性引发购买意愿的中介变量

H5b / c: 享乐价值/ 社会价值是创意的新颖性引发购买意愿的中介变量

三、研究方法

本文选择含有创意元素的椅子作为研究对象,主要通过网络收集到七张椅子图片,并让30 个普通消费者从中选出 “最有创意” 的椅子,最终确定提及次数最多的三把椅子作为本文的研究对象。问卷量表的各项度量项目在对国内外文献等二手资料分析的基础上获得了对相关变量构成要素的感性认识,然后,通过深度访谈获得一手资料,并征询相关专家意见,在此基础上,对访谈归纳出的表述进行分类和合并,得到一个由精简表述组成的列表,包括 “产品创意” “行为意向”和 “体验价值”三部分。

研究所使用的问卷是在回顾大量文献、参考文献中成熟量表,同时结合访谈结果,在大量前期概念模型初测的基础上逐步形成的。测量方法采用李克特5 级量表,通过现场和电子相结合的方式共发放问卷500 份,回收问卷345 份,其中有效问卷255 份,回收率达到69. 0% ,问卷有效率达到73. 9% 。

四、数据分析和结果

本部分主要从以下三方面加以介绍。

( 一) 信度分析

研究以Cronbach a系数作为评判标准,根据其内部结构的一致性程度,对量表整体和子量表的内部一致信度进行检验。四个量表的总信度a值为0. 947; 产品创意维度评价量表的a值为0. 914,购买意向评价的a值为0. 935,体验价值量表的a值为0. 711。检验结果表明: 各潜变量的测度变量量表的Cronbach's a系数值都达到了0. 7 以上,信度较高,变量之间具有较高的内部结构一致性。效度将在随后采用验证性因子分析的方法进行分析。

( 二) 探索性因子分析

本研究利用SPSS统计软件进行探索因子分析,首先依据文献确定的量表将产品创意、体验价值和行为意向进行因子分析。通过简化因子结构,以尽可能少的共同因子对总变量作出最大的解释。本文在因子分析过程中,更为偏重实际含义的表达,而非单纯的统计指标。

产品维度因子、体验价值因子和对消费者行为意向进行因子分析,经检验KMO值分别为0. 909、0. 914 和0. 891,表示进行因子分析的结果是良好的; 球型检定的 χ2值达到显著性水平,说明母群体的相关矩阵间有共同因子存在,适合进行因子分析。

产品维度经方差最大化正交旋转后的因子矩阵提取两个主成分,与文献研究结果一致。第一个因子具有最高的解释程度,达到31. 99% ,因所有题项代表了产品的实用性及情感感知,采用原命名 “适宜性”; 第二个因子可解释的方差达26. 28% ,内容涉及独特、新颖、反常规、令人惊喜等,故采用原命名 “新颖性”。体验价值进行因子分析经旋转后的因子矩阵提取两个主成分,累积解释了总变异的74. 92% ,所有因子负荷量都超过0. 400。旋转后第一个因子具有最高的解释程度,为29. 27% ,因此保留命名 “功能性价值”; 第二个因子可解释的方差达24. 03% ,保留命名为 “情感性价值”; 第三个因子解释了21. 62% ,除失去一个题项外其他题项与文献研究一致,因此仍将 “社会性价值” 作为因子名称。对消费者行为意向进行因子分析,旋转后的第一个因子仍具有最高的方差解释程度,达到33. 38% ,包括了代表主观购买意向的3 个题项;第二个因子可解释的方差为27. 21% ,包括代表购买态度的2 个题项; 第三个因子解释了包括购买意向的2 个题项,占25. 42% 。

( 三) 结构方程模型的构建与检验

本研究采用EQS软件来进行验证性因子分析,探讨研究模型中各变量间的因果关系,以验证研究架构的合理性,并检验模型中所提出的各个假设。

1. 整体模型的构建和效度检验

用EQS软件建立模型,图2 为该模型的路径关系图。由于标准化Mardia's coefficient估计( Normalized Estimate) 值为32. 28 ( > 10) ,应采用Robust进行模型分析［15］。分析结果显示,根据样本量的大小,读取SATORRA - BENTLER SCALED卡方( CHI - SQUARE )值为1103. 6993,自由度为608 ( p < 0. 0001 ) 。其余拟合指标包括卡方自由度比( χ2/ df) 、比较适合指标( CFI) 、平均近似值误差平方根( RMSEA)以及增量适合指标( IFI) 等( 见表1) 。

在检验初始模型时,以上指标不甚理想,根据拉格朗日乘数测试,通过逐步添加新的路径改善模型。这一过程通过三步完成,第一,在“新颖性”和 “适宜性”之间添加双向路径,拟合指标有所改善但仍未达到接受标准; 第二,在“社会性价值”和观测变量 “D5. 让我感觉被接受”之间添加单项路径,拟合指标近一步有所改善; 第三,使E11 与E12 共变。其中,第二步是符合原概念模型的,D5 在模型设计的时候被归入 “社会性价值” 维度,但在探索性因子分析时被归入 “情感性价值” 维度。最终,通过添加路径验证了初始模型的准确性。

结果表明模型拟合效果良好,除NFI略低于0. 90 ( 仍大于0. 80) 以及RMSEA参数值略高于理想范围0. 05 ( 仍处在可接受范围内) 外,其余指标均为理想。模型具有良好的效度。下面通过假设检验来判断模型中的因果关系是否成立。

2. 构造变量假设检验

在问卷设计的时候,两个变量被用来衡量创意,一是对创意的总体性评价,二是对创意两个维度的分别认知,首先需要对创意维度与创意的总体性评价进行检验,看两者是否有显著的解释与被解释关系。这一步骤通过以创意的总体性评价为自变量,以创意的新颖性评价和适宜性评价为因变量来进行回归分析。结果表明,总体模型的相关系数R为0. 615,判定系数R2 为0. 378,经过调整的R2 为0. 373。同时,总体模型非常显著[F ( 2,234)= 71. 096,P < 0. 001]。各因变量中,创意的新颖性评价( β = 0. 414,p <0. 001) 和适宜性评价( β = 0. 296,p < 0. 001 )显著正相关( 见表2) 。可以建立方程:

其中Y为创意的整体性评价,X1为创意的新颖性,X2为创意的适宜性。

如文献和回归分析所示,新颖性和适宜性在决定创意总体性评价中起到显著作用。因此,假设H1a、H1b通过检验,即创意的新颖性和适宜性对创意的总体性评价显著。

通过整体模型中各潜变量之间路径关系系数的标准化估计值和t值,可以对研究的假设进行判定。结果表明,除H3a和H3b的标准化路径系数为负,检验结果不成立外,其余假设均通过检验。

3. 中介作用分析

为了验证中介变量对结果变量的中介作用,本研究采用Baron和Kenny［16］提出的四步中介作用判定法对H5a - H5d进行中介作用分析:

首先,中介变量 “功能价值”对前因变量“创意的适宜性” 进行回归分析,模型显著F( 1,239) = 129. 761,p < 0. 001,回归系数达到显著水平( β = 0. 593,P < 0. 001) 。其次,将因变量 “消费者行为意向”对前因变量 “创意的适宜性”进行回归分析,模型显著F ( 1,242)= 467. 368,p < 0. 001,回归系数达到显著水平( β = 0. 812,P < 0. 001) 。再次,将因变量 “消费者行为意向”对中介变量 “功能价值”的回归,模型显著F ( 1,247) = 95. 911,p < 0. 001,回归系数达到显著性水平( β = 0. 529,P < 0. 001) 。最后,因变量 “消费者行为意向”同时对前因变量“创意适宜性”和中介变量 “功能价值”进行回归,模型显著F ( 2,237) = 231. 037,p < 0. 001,然而中介变量的回归系数没有达到显著性水平( β= 0. 088,P = 0. 062) 。H5a没有通过中介作用检验,即功能体验价值不是创意的适宜性引发购买意愿的中介变量。

同样的方法可用在对H5b 、H5c和H5d进行中介作用检验。中介变量 “享乐价值” 对前因变量 “创意的新颖性” 进行回归分析,H5b成立,享乐价值对创意的新颖性引发购买意愿起到部分中介作用; 中介变量 “社会价值” 对前因变量 “创意的新颖性” 进行回归分析,中介变量只起到部分中介作用,H5c成立社会价值是创意的新颖性引发购买意愿的中介变量; 中介变量 “社会价值” 对前因变量 “创意的适宜性”进行回归分析,中介变量只起到部分中介作用,H5d通过检验,社会价值是创意的适宜性引发购买意愿的中介变量。

注: **表示在p <0. 001 的水平上显著。

五、结论和建议

本部分主要从以下两方面加以介绍。

( 一) 研究结论

研究结论主要有以下两方面。

1. 产品的适宜性和新颖性对于提高体验价值具有不同作用

创意产品的两个维度并非均等地发挥作用,不同文化环境中,人们对适宜性和新颖性的诉求方向和程度也不同。通过结构方程模型分析,在中国文化背景下,产品越是新颖,消费者体验到的功能价值和享乐价值反而会越低。这说明对于中国消费者,新颖的产品能够提升产品拥有者的社会形象、经济地位、生活品位等,从而提高其获得的社会价值; 但随着新颖性的提高,产品的适用性和愉悦性不见得会提高,这与文献综述中得到的结论和现实情况是相一致的。

2. 购买意向的影响因素及体验价值的中介作用

体验价值各维度与决定行为意向的各变量( 主观规范和态度) 显著相关,特别是享乐型价值对消费者态度和购买意向的影响,显著高于其他体验价值变量。这说明现阶段创意产品的消费主要是为了获得愉悦的体验; 在选择创意产品的过程中,现阶段中国消费者在创意产品消费中更注重自己的感觉,说明中国消费趋势正发生变化。

由中介作用检验结果得知,功能价值已经不能满足消费者对产品创意的适宜性要求,而是更多地将注意力转移到创意能否给个体带来愉悦感和满足感,这些感情不仅取决于对个人的享乐需求的满足程度,还取决于是否与使用者的社会形象、身份、地位等相吻合。

( 二) 研究展望

创意研究是欧美近几十年才得到逐步发展的新兴研究领域,对体验的研究也是一个新兴的研究领域。然而,大部分研究还未在中国特别是大陆广泛开展,仅有一部分集中在台湾和香港地区。在借鉴国外研究的基础上发展并完善中国文化环境下的创意体验研究需要长期不断探索,还有很多有意义的领域有待探索。

1. 创意体验结构方程模型的完善

现实生活中影响创意体验的其他因素还很多,未来的研究可以考虑修改或囊括更多的变量以改进现有模型。例如,可以通过将参考群体、广告形式等变量加入模型,考察这些调节变量对创意体验价值的影响。

2. 创意影响消费者购买行为的中介变量再挖掘

通过中介作用分析,享乐价值和社会价值在创意的适宜性和新颖性影响消费者行为中起到部分中介作用,体验价值并不是在此过程中发挥作用的全部因素。对其他因素的挖掘是值得进一步挖掘和讨论的问题。

3. 研究范围的拓展和实证

创意产品涵盖范围非常广,不仅包括有性产品,还包括无形产品,且不同类别的产品或服务其体验方式和结果也会有显著的差异。若要将研究结果引申至其他产品类别时,需要谨慎评估。后续研究可以针对更多创意产品,特别是无形产品,如服务产品。

摘要：研究以创意体验价值为核心,通过建立和分析产品创意各维度与功能体验价值、享乐体验价值和社会体验价值以及行为意向变量之间关系的模型,通过500个样本的实证分析得到结论:产品的适宜性和新颖性对于提高体验价值具有不同作用,并通过不同的路径影响消费者意向。

关键词：产品创意,创意体验,传导机制,体验价值

产品创意 篇2

概念设计是新产品开发所必须首先解决的问题，在这一过程中提出新产品的框架。概念设计阶段首要的问题是新产品的开发策略或产品构思方式，采取正确的新产品开发策略或产品构思方式是使新产品开发获得成功的前提条件之一，一般而言新产品开发策略按出发的侧重点不同可以有以下几种情况

(1)从消费者需求出发。

(2)从挖掘产品功能出发，在现有基础上赋予产品新的功能。

(3)从提高产品的竞争力出发。

市场分析是指对新产品开发所面临的整个市场环境进行全面的和简要的分析。这一过程必须考虑到企业内外两方面的因素，归纳起来有以下三个方面：

(1)技术条件。

(2)需求条件。这一分析包括以下因素：顾客对产品期望的功能、顾客的消费心理和动机、顾客的消费习惯、市场的消费水平，

(3)环境约束条件。这一条件可以归纳为四类：经济环境，自然环境，社会文化环境和政治法律环境。

可行性研究。其涉及的范围因产品类型及过程复杂程度不同而有所不同。一般说来，可行性研究包括两方面：

详细的需要分析，即分析新产品生产过程或系统运行和保养的要求，这包括过程的任务和范围、性能参数、运行的部署、运行的生命周期、使用要求、效率因素、环境的限定;

初步的过程分析，在确定了过程的运行和保养要求之后，要使系统发挥作用，必须进一步根据所规定的系统运行和保养的要求，给主要的设备、软件和后勤支持提出具体的目标，目标可以是定量的，也可以是定性的。

从创意到创意 篇3

130个小时创造一个精华帖

翻开“热乎雪糕”的发帖记录，会发现任意一篇都精心编排，并配有说明性图片甚至动画。这些耗费了创作者大量时间精力，并布局精美的帖子，都是“雪糕”为小米提出的宝贵意见。除了意见外，他将使用小米手机时如何能更人性化的改善用图文并茂的形式发表出来，如果不知道这些都是“雪糕”提出的概念，相信不乏有人会误解为小米官发布的MIUI升级方案。

从MIUI与小米手机诞生以来，公司无不穷尽所能为改善它给用户带来的体验而努力。无独有偶，在米粉之中，也有像小米公司一样希望改变它，助长它的人。“热乎雪糕”的一个精华贴曾耗费了130个小时来完成，这篇帖子中，详细阐述了应该如何改进系统中桌面图标的归类摆放，如何能让发烧级软件控的桌面排列自如。并用Flash动画把自己的创想付诸实践。

为生活而创意

“热乎雪糕”目前是一个有着多年经验的网站设计师、有着和普通人一样的生活，但对生活的创意却技高一筹。面对生活中存在不完善的细节就会想尽办法改进。曾因锅盖的种种设计缺陷而改造它，并打算为自己设计的锅盖申请专利。

但他并不是为了要得到收益而设计、创意。如同在小米论坛发帖一样，“雪糕”并没想过从中赚取利益，耐心细致的分享已成为他的习惯，当MIUI与小米手机存在他认为需改进的细节，他就会为此提出解决方案。

产品创意 篇4

1. 文化创意产品的国外需求规模。

在促进经济增长的三驾马车中, 国外需求一直是我国经济增长的一个重要推动力量。2006年我国进出口总额占GDP的比重达到67%, 其中出口占GDP比重达到36.1%。与我国庞大的进出口规模相比, 文化创意产品的对外贸易在我国进出口贸易总量中所占的地位还微不足道。2006年文化创意产业中的核心文化产品进出口额为103.2亿美元, 只相当于同年进出口总量的0.59%, 出口为96.53亿美元, 相当于当年出口总量的将近1%。文化创意产业中的服务产品进出口2 0 0 6年达到193亿美元, 约占当年进出口总量的1.1%, 出口76.4亿美元, 约占同年出口总量的0.7 5%。

尽管文化创意产品的国际贸易规模有限, 在经济总量中所占的比重还微不足道, 然而从我国文化创意产品出口增长速度上看, 随着全球文化市场规模的不断扩大和我国出口产品竞争力的提升, 我国在核心文化产品出口方面在2002年就位居世界第三, 达到52.75亿美元, 仅次于英国和美国。在7项核心文化产品种, 我国在图书和其他出版物、录制产品、视觉艺术产品、视听产品等5项产品的出口方面进入世界20强行列, 这5种产品的年均增长速度 (1994~2002) 在20强国家中都属于最快的。

与核心文化创意产品出口相同的是我国文化创意产业中服务产品贸易的规模虽然有限个别项目的增长率有较大起伏, 但是平均增长速度十分可观, 即使是竞争力较低下的专有权利与特许费一项也有比较可观的增长 (见图1) 。

数据来源:国家外汇管理局《国际收支平衡表》, 世界贸易统计2007年报告

然而在看到我国文化创意产品出口快速增长的同时, 有两点需要注意的问题, 一是我国的出口及其不均衡, 有些产品的出口大大高于其他产品。如在核心文化产品中, 发展速度最快, 金额最大的产品是视觉艺术产品和视听产品。视觉艺术品包括绘画、雕像、雕塑品、装饰品等, 视听产品则包括已曝光和冲洗的照相胶片、已曝光和冲洗的电影胶片、电视游戏带。中国的视听产品出口中99%是视频游戏, 其强大的竞争优势的确无人可敌。然而如果将视频游戏排除在外, 印度和其他高收入国家而不是中国将成为这类产品的最大出口国, 中国在核心文化创意产品出口世界排名第三的地位必将受到威胁。

与第一点相关联的第二个问题是, 我国文化创意产品的出口结构和层次。显然带动文化创意产品出口的主要产品相比较而言属于知识和技术含量较低的产品, 而更能体现原创意含义和技术含量的产品如专有权利和特许费、文化遗产、影视、音乐、设计、表演艺术等还没有成为我国的主流出口产品。我国在版权贸易上的逆差情况进一步说明了这一问题。图2显示与2003年相比, 2005年我国版权贸易逆差的总体情况有了明显的改善, 其中录音录像制品和电子出版物产品的逆差下降幅度较大, 分别从2003年的1159和145项下降至2005年的201和77项。然而应当看到的是我国在各类版权贸易上的逆差仍然在高位持续存在。各项版权贸易逆差在经历了持续的降落后2006年又有所回升, 特别是图书版权逆差是总逆差回升的主要来源。

数据来源:中华人民共和国国家版权局

2. 我国文化创意产品的进口需求。

与文化创意产品的出口相比, 我国文化创意产品的进口呈现出截然不同的格局。根据联合国教科文组织2006年《文化产品与服务的国际流动, 1994~2003》的报告, 2002年我国的核心文化产品进口世界排名为15, 国内对核心文化产品的进口需求只有11.13亿美元, 当年顺差达到41.62亿美元。在进入前20名核心文化产品进口大国中, 我国只是在报纸与期刊 (排名20) 、录制产品 (排名第七) 和视听产品 (排名第19) 三项产品中进入前20名。与排名前三位的美国 (153亿美元) 、英国 (78亿美元) 和德国 (41亿美元) 以及其他发达国家相比我国属于核心文化产品消费小国。

在文化创意服务产品贸易方面, 我国的总体贸易情况呈现出逆差逐年上升的态势, 造成逆差的主要原因是专有权利使用和特许费一项, 该项占文化创意服务贸易产品进口总额的56%以上, 并且这一项的逆差逐年增大。到2006年除了专有权利使用和特许费的逆差逐年扩大外, 其他服务项目的贸易逆差已经全部转为顺差 (见图3) 。这一变化一方面说明我国在知识和技术创新方面的差距在加大的同时, 其他大多数服务产品的竞争力在提高;另一方面也说明我国服务产品竞争力的提高是国内需求的增长速度低于国外的需求。这再次说明我国从总体上讲是一个文化产品消费小国。

数据来源:国家外汇管理局《国际收支平衡表》

文化产品消费需求低下不仅反映了一个国家居民的收入水平同时还反映了一个国家居民的生活质量。从以上数量分析得出的结果也证实了联合国教科文组织的结论, 即国民收入与文化产品的消费量有密切的正相关关系, 与这些国家文化产业竞争力也是正相关关系。高收入国家 (9386美元以上, 世界银行, 2003) 不仅是最大的文化产品出口国, 占世界总额的近7 0%, 同时也是世界上主要文化产品的消费国。2002年高收入国家对核心文化创意产品的进口额占世界总额的73.2%, 达到440亿美元;而中高收入、中低收入和低收入组国家的进口总共只有9 0亿美元。

二、我国文化创意产业的市场规模和消费需求分析

一个国家某种产品进出口规模的大小直接反映了该产业的国内发展状况, 因而从文化创意产品国际贸易统计数据所得出的上述结论具有重要的意义, 它不仅揭示了目前我国文化创意产业的市场规模和发展状况, 还说明我国文化创意产业发展的瓶颈所在。下面对我国文化创意产业市场规模和消费需求的分析进一步印证了上述结论。

从市场规模看, 美国拥有世界上最大的文化创意产品市场, 我国文化创意产业规模只是美国的5.46%, 英国的26.35%。我国文化创意产业中最大的部门是出版业, 市场规模达到186亿美元, 但也只是美国出版业的14.76%和英国的42.27%, 而其他行业的规模与美英相比则差距更大, 如音乐创作, 我国的市场规模只相当于美国的0.007%, 英国的0.02%。根据世界银行统计, 2005年全球国内生产总值44兆美元, 创意产业占全球GDP的6.1%。我国文化创意产业占国内GDP的比例相当于全球比例的不到三分之一, 而美英都高于全球比例。

从市场消费潜力看, 即使是城镇居民对文化娱乐的支出也处在次要位置, 而中国广大的农村人口更没有能力消费对他们来说属于奢侈品的文化娱乐产品。国家统计局2006年对我国城镇居民家庭人均生活消费支出的统计结果显示, 增长率在前三位的是交通通信、衣着和居住, 分别为15.1%、12.7%和11.8%。教育文化娱乐服务增长了9.6%。同年农村居民家庭平均每人生活消费支出增长率在前三的有居住、交通通讯和其他商品与服务, 分别为26.7%、17.9%和15.7%。教育文化娱乐服务只增长了3.3%。而在这一项支出中, 教育的增长又起主要的带动作用。从一般理解上, 教育的支出应当促进文化产品的消费, 然而胡书东 (2006) 在《我国文化产业发展的需求面分析》中通过计量分析到出的结果表明, 教育支出对文化消费需求的影响不存在统计上显著的正相关或负相关关系, 反而住房消费支出与文化消费之间有显著的负相关关系:城镇居民家庭人均住房消费支出每增加1元, 文化消费支出就会减少0.11948元。可见中国居民收入增加部分的支出首先被用来满足生活的基本需求, 而文化产品作为人们需求结构中较高层次的消费, 不得不让位于住房、通信和衣着等消费需求。

农民画创意产品 篇5

接下来,还会有农民画的丝绸或家具产品陆续上架,比如复古的大床上绘制地道的农民画。许多顾客十分期待这些拙朴而时尚的特色产品的品种越来越多,尤其国外的客户。

【项目介绍】

农民画创意产品都是农民画家手绘在实用商品上的,这些商品因为拙朴的农民画散发出时尚的艺术气息。根据商品的材质不同,农民画采用了各种不易掉色、褪色的染料绘制而成,并非一次性产品。

【经营建议】

农民画家几乎各个地区都有,而且一幅画的收费不高。经营者可以和一批农民画家签约,另外收购画在布上、木板上的农民画进行二次加工。最好不要批量印刷农民画在商品上,失去原创、拙朴的意义,这些商品的价格和价值都会有很大贬值。手绘原创农民画,是这些创意产品最大的卖点,一定要保持原汁原味。

样板店:http://shop58453833.taobao.com

创意转向与创意旅游 篇6

一、创意与创意旅游

(一)从文化到创意

改革开放三十多年来,我国的经济形势发生了翻天覆地的变化,经济飞速的增长,但是伴随着经济增长的同时,我国的环境问题日趋恶化,由此,人们开始反思现有的经济模式,逐渐认识到社会、文化以及其他非经济类因素,尤其是文化类的因素在我国的经济建设中发挥着重要作用,人们开始希望通过发挥文化的作用来抵制各种不良的影响,文化转向逐渐成为了社会重要的发展趋势。

然而随着越来越多的城市和区域采用文化主导的方式,文化吸引物资的供给量大大超过了需求,并导致了文化产品的复制和重复等现象。人们逐渐意识到单一的文化发展并不能给地区的经济发展和处理恶劣问题带来多大的作用,特别是在依托物质实体的文化战略在地方发展中面临着较多的不确定性。在这种背景之下,很多城市和区域都开始探讨研究一种新的发展模式,创意转向就是在这种背景之下诞生的并且被广泛的接受。上世纪九十年代初期,创意产业、创意城市等概念相继出现,创意能发展战略为全球和地区的众多国家和地区的城市所采用。

总之,文化转向到创意转向的演变和递进已经成为全球社会经济发展的重要趋势。这个发展历程说明了文化是创意的基本,是创意产业的供应链。文化提供了创意所需的各种材料,而创意激发了想象并成为创造的力量。作为一个创造的过程,创意可以形成新的文化形式和文化商品,并促进文化领域不断向前发展。

(二)创意发展中的创意转向

创意运用在旅游发展中,给旅游产业带来了新的变化,概括起来主要包括以下几个方面:

1. 强化真实的旅游体验

通过自主的合作性的经营和消费方式,消费者、经营者和管理者共同营造出一种旅游景观灯的发展模式,形成发展的背景环境,有助于塑造更为真是而深刻的旅游高手。国外研究学者通过对旅游表演中的真实性和创意性的研究分析表明,自主性和创意性使传统的舞蹈发展的更具活力,有效的防止了节目的形式化发展,为消费者和当地的居民等参与者提供了体验式的原真性。

2. 宽展旅游凝视理论

将该理论扩展到多感官体验和创意领域。创意有助于充分的调动和发展消费者在旅游过程中多种感觉器官的运用,推动传统感官形式向着味觉、嗅觉等器官转移,使消费者获得全方位的旅游体验。

3. 创造新的旅游发展模式

创意是一个生产和消费的过程,因而创意的运用将改变传统的看待旅游产品和旅游过程的方式,将传统的旅游产业与传统的消费界限进行了很好的融合,形成了生产消费一体的旅游发展新模式,旅游者既是消费者又是生产者。而且这也是对传统旅游产业和旅游管理提出的新的挑战。

(三)创意旅游的概念和特征

1. 创意旅游的概念

2006年联合国教科文组织在一份报告中将创意旅游定义为是一种可以为旅游者提供具有原真性、可以直接参与体验的旅游活动,主要表现形式为模仿学习当地的艺术、传统生活习惯以及具有地方特色的象征性文化,并与当地居民实现平等交流,在旅游中体验文化。

我国学者对创意旅游的研究相对较晚,我国的研究学者认为,创意旅游是指用创意产业的理论和思维方式以及发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造新的旅游产业链,是一种适应了现代社会经济发展模式的全新旅游模式。分析这些概念我们可以看出国际上更多的将创意旅游看做是一种旅游产品或者旅游形式,而我国的学者主要将其从整个行业进行定位,将创意旅游看做是一种行业发展的新模式和新尝试,可以说其是创意产业的衍生品。

2. 创意旅游的特征

首先,创意路由更加区域个性化。创意具有独特性和稀缺性,一般认为相对创意是少数人所拥有的某种特征,基于创意的旅游形式更能满足旅游者的个性化体验需求,从而能够增加其潜在价值;其次,创意旅游具有较高的流动性。与文化产品相比,创意更加具有移动性。创意可以脱离基础设施而独立存在,例如很多艺术性的表演方式不需要大量的真实建筑,因此创意旅游是一个流动性很高的旅游产品,不受空间和时间的限制;再次,创意旅游具有可持续性。创意是一个过程,通常创意资源比有形的文化产品更加持久。因此创意资源可以无限制的进行更新和发展;第四,创意旅游能够形成新的竞争点。从旅游供给角度来看,创意能够使目的地相对迅速的创造新的产品,从而能够形成新的竞争点,提高竞争实力;最后,创意旅游具有干创造性。创意旅游的创意过程不仅仅是价值的体现,也是个体价值的集中表现,因而,创意旅游本人为比传统的文化旅游更加适合现今时代的发展的需求,为旅游目的地和旅游者所接受。

二、创意旅游与生产和消费

(一)创意旅游生产

1. 创意旅游的合租生产模式

创意旅游产业的关键是对旅游者既是消费者也是生产者理念的理解与认识。创意旅游者在旅游生产过程中通过各自的文化资本、专业技能、体验等形成自己的旅游产品,这种产品与传统的旅游模式不管是在生产概念上还是方式上都存在一定的差异。供给过程中,生产者不能提供标准化的商品,需要做的是利用游客的主观能动性亲自体现,这个工程中可以概括为创意性的合作生产,如图1。

2. 创意旅游的发展形势

创意旅游的发展形势主要包括以下几方面:首先,创意景观。这种方式是创意旅游中最原始的一种发展模式。旅游的目的地通过各种形式的表演、展示方式。并在导游的知道或者相关指导系统的帮助下,向旅游者介绍各种创意活动或者醒目。这个过程中,旅游者主要是以被动的参观形式为主,主要侧重对当前各项事务的展示,因而这种形式的创意是一种低层次的创意旅游;其次,创意空间。创意空间是指能够激发了旅游者创意灵感,帮助旅游者发觉其创意潜能的一个空间范畴。这种形式由于其鲜明的创意性,不管是在视觉还是在感官上都极具诱惑力,能够吸引大量的游客去观赏和体验。

(二)创意旅游消费

1. 互动性

从创意旅游的概念和各种特征来看,互动性是创意消费的第一特征。一方面可以实现游客的自我互动,创意旅游消费过程中旅游者需要积极的融入到新的发展环境中,通过自身的创意活动的参与获得独特的旅游体验方式;另一方面说的是旅游地点和地方居民有消费者的互动过程,以创意旅游为媒介,改变了以往的消费过程三者之间的被动、单相的消费模式,创意性旅游有助于形成相互尊重的和谐关系,促进旅游产业的可持续发展。

2. 创造性

创意旅游消费过程中的消费者、旅游地点以及当地居民的互动,实现的不仅是当地经济的增长,更重要的是体现个体价值的,呈现出一种更高的附加值,文化性的额创意体验。可以说,如果没有搞创意性的旅游消费很难达到自我发展的最终目的,但是这种高创意性特质也对创意旅游者的文化素质提出了更高的要求,不然会导致创意旅游的不协调发展。

三、结语

创意旅游的兴起和发展是多种因素共同作用的效果,既来自于文化旅游的同质化和商业化,同时也有消费者主管需求和自我发展的推动,创意作为一种新的经营方式,是新的时代背景下,对传统旅游发展模式一种探索和创新。

产品创意 篇7

创意农业改变中国

创意农业是以增加农产品附加值为目标, 在农产品研发、生产、加工、营销、服务过程中, 以及在农业节庆活动、农业总部经济活动中进行生产创意、生活创意、产业创意、品牌创意和景观创意, 通过创造农民独特增收模式, 促进社会主义新农村建设, 以实现农业增产、农民增收、农村增美的新型农业生产方式和生活方式。创意农业以知识产权为先导, 以农业生产为依托, 以农业企业为主体, 以创意生产为核心, 以美学经济为基础, 以市场需求为指引, 以科技创新为手段, 以质量效益为动力, 以农产品附加值为目标, 以持续利用为目的, 以农业企业为主体, 指导人们将农业的产前、产中和产后诸环节联结为完整的产业链条, 将农产品与文化、艺术创意结合, 使其成为具有“四高”即高文化品位、高知识化、高赢利性、高附加值, “五化”即智能化、特色化、个性化、艺术化、景观化, “五型”即审美型、文化型、娱乐型、科学型、观赏型的新型农产品。创意农业是通过“三生”即创意生产、创意生态、创意生活, 推进“三增”, 即创意农业产业增优、增名、增汇, 创造“三农”即创意农村、创意农居、培养创意农民, 达到“七美”即美色、美形、美味、美质、美感、美景、美心的目的, 以实现资源优化配置, 产生更高附加值, 促进农业增效、农民增收, 建设社会主义新农村的新型农业生产方式和生活方式。

美学经济时代的农业, 将成为市民消费“新宠”。大市场才有大产业, 创意农业“点石成金”, 加快了创意农业产业化进程, 不断提升农产品市场竞争能力, 成为新农村发展最快、拉动经济加快发展的富民产业。扩大内需热点在农村, 创意农业是一个能够最大程度刺激消费潜能并且在消费中能让人不断提高审美能力、追加消费的产业。创意农业消费时代阔步走来, 加快推进创意农产品生产, 实施中国创意农业富民计划, 打造创意农业万亿产业, 创造中国农民独特增收模式, 构建农村创意生活的生产方式和生活方式, 努力推进城乡统筹发展。每只卖到100元的方形西瓜、卖出50元高价的专利苹果, 一个128公斤重的大南瓜卖出1000元, 每只鸡卖到2000元, 好看、好玩的一只创意农产品礼篮1000元;种植天麻每亩创利3.5万元, 生产温室油桃亩产值6万元, 种植香水百合鲜花亩产效益达10万元, 一亩羊肚菌卖到国外一万五千美金, 一盆创意盆景可以拍出六十万元的天价。培育一个在全国有影响的创意农产品品牌, 能形成一个年产值超过10亿元的创意农业龙头企业。建成一个创意农业科技园, 整个园区年产值可超过100亿元;建成一个创意农业产业带, 可实现年产值1000亿元, 创意农业成为拉动内需的新引擎……创意农业改变中国, 越来越多农民尝到创意农业带来的甜头, 发展创意农业产业成为农民新追求。

江苏省海安县白甸镇周垛村13组韦春奎把绘画美学的理念引进到大棚蔬菜种植中, 缤纷的五彩椒、翠绿的黄瓜、通红的番茄, 让参观大棚的人们犹如走进工艺品展览馆。他种的蔬菜以农家肥为主, 化肥以高档有机肥为辅, 坚持现采现买, 不卖隔宿菜, 保持蔬菜的新鲜度和良好的口感, 让每个消费者放心消费。

2008年金秋九月, 天津市汉沽区茶淀镇玫瑰香葡萄迎来了收获季节。作为2008汉沽葡萄文化旅游节的重要内容之一, “葡萄游”吸引了络绎不绝的游客前来采摘品尝。汉沽区共开辟了30多个葡萄精品园供游客采摘;进行民间花会表演;精心举办趣味吃葡萄大赛;组织参观酒文化博物馆、品葡萄酒、自装酒等活动。“葡萄游”既体现了汉沽区的农业特色, 又为广大游客提供了休闲娱乐、回归自然的广阔空间, 使广大游客不仅可以采摘香甜的葡萄, 还可以品尝醇香美味的葡萄酒、参观并亲自体验葡萄酒酿制工艺。汉沽茶淀镇玫瑰香葡萄2008年采用了声波助长仪, 套袋工艺等先进的种植技术, 无论是葡萄的数量还是质量都得到明显提高。据统计, 2008年9月13日至17日的五天内, 汉沽区共接待游客超过4.5万人, 经济收入达386万元。

创意乡村引导农民创意生活

创意乡村就是通过培养创意农民, 以创意生产为核心, 以美学经济为基础, 以发展优质高效的创意农产品为目的。以提升农产品附加值为目标, 将农产品与文化、艺术创意结合, 大力构建创意生产、创意生活、创意生态, 推进工农互促、统筹城乡发展、共享现代文明的新农村发展模式。创意乡村体现在农民生活富裕、民主、文明、和谐;农产品种植、加工、营销和文化、艺术创意结合, 实现资源优化配置, 改善消费结构, 提高农农产品文化“含金量”, 增加农民收入。

上海市奉贤区庄行镇有1万亩油菜种植, 围绕“菜花”做文章, 即把油菜种植布局的主导观念放在如何将菜地布局得更漂亮、更方便游客游览观赏, 如何让菜花开得更绚烂、花期更长, 如何吸引市民前来游玩等。2008年3月29日该镇举办首届菜花节, 以油菜田为“主舞台”, 推出了田园爱情派对、菜花写生等24项适合城市居民的主题活动, 特别是田园爱情派对, 选出20对新人在油菜田里举行别具风情的结婚庆典, 并在菜花家园设置10个婚纱外景拍摄点, 新颖别致, 备受欢迎。菜花节短短十多天就吸引游客22万余人, 最多一天有5万人前来游玩, 极大地带动了当地农产品的销售。

天津市津南国家农业示范园区现代智能温室里, “腰围”4.5米、重量超过200公斤的巨型南瓜, 单株产量高达5000公斤的超级西红柿树, 在空中“安家”的大红薯, 长在墙上的韭菜……, 实现了农业的工厂化生产。西青区水高庄村农业高科技示范园种植着近百种从国内外引进的名特优新品种, 现代化的种植方式吸引市民假日参观。2008年天津市已新建现代化的智能温室近6万亩, 种植着300多种国内外绿色蔬菜、20多种名贵花卉。天津市北辰区双街镇积极构建现代农业产业体系, 按照“三园一地”规划, 开发建设北运河以西10平方公里现代农业示范区, 形成现代农业产业体系。沙庄村农民依托科技手段, 大力筹建集观光、餐饮、旅游、商务等多功能为一体的现代农业生产模式。在花盆里种起蔬菜和水果, 并形成了规模效益。沙庄村示范基地的温室大棚吸引了大批游客, 他们在观赏的同时可以亲手进行采摘, 形成了效益可观的旅游农业、观光农业。示范基地将按照整体规划, 积极引进花卉、无公害蔬菜、精品种养业、观光农业和农产品深加工、营销配送等产业, 在短时间内建成都市型现代农业先导示范区, 带动周边地区农民一同走上高质、高效农业致富之路。

新疆昭苏县是新疆最大的春油菜产区, 有百万亩之多, 占全疆油菜种植面积的40%左右。每年到油菜开花的季节有很多游客都慕名而来, 一睹这金色的美景。每年6月末到7月20日左右, 昭苏山花烂漫, 草原油绿, 溪水清洌, 一望无际的油菜都已经长出了花苞。漫无边际的油菜花在全疆乃至全国更是绝无仅有, 被誉为“中国油菜之乡”。观赏绝无仅有的金色花海, 感受撼心震魄的高原风光, 金灿灿的油菜花渲染着春的风采, 如同绘在大地上的美丽图画, 吸引更多游客留连其中, 美学素养高的牧民“导演”自家的耕作起居, 让人倾心于对昭苏的油菜花进行心灵吟哦以及对草原风光的深深眷恋。昭苏油菜花节以“昭苏文化”为内涵, 积极宣传昭苏, 成为昭苏经济发展的催化剂。

积极培育和发挥人居环境最佳的优势, 创建世界一流的宜居田园城市成为成都的首要愿景。2010年新年伊始, 成都提出建设“世界现代田园城市”的历史定位和发展目标, 在广大的农村地区是“人在园中”, 二三圈层是“城在园中”, 中心城区是“园在城中”, 把城市和农村的优点都高度地融合在一起, 让广大城乡群众既享受高品质的城市生活, 又同时享受惬意的田园风光;在城市等级上, 先努力成为国内一线城市, 继而进入世界级城市的行列。为此, 成都市采取“三步走”战略, 第一步, 从现在开始, 用5-8年, 真正建成“新三最”城市;第二步, 用20年时间初步建成世界现代田园城市, 进入世界三级城市行列;第三步是用30-50年最终建成世界现代田园城市, 成为世界二级城市。全面深入推进城乡一体化、加快推进试验区建设, 是成都实现追赶型跨越式发展、建设“世界现代田园城市”最现实的优势、最宝贵的基础、最根本的举措。在实现方式上, 成都一是要利用独特优势, 大力发展高端产业, 包括传统产业要直奔“微笑曲线”的两端, 走向高端。二是要突出重点、立足领先。三是要完善机制、形成合力, 在全市上下形成合力推进三次产业的追赶型跨越式发展, 加快构建市域现代产业体系。在实现方法上, 将继续扩大开放, 提高对外开放和招商引资水平, 确定2010年为全市的“扩大开放年”。在国际化的背景下, 成都从中心城区一直到边远农村, 都将体现田园城市的理想。让广大城乡居民享受建设世界现代田园城市的“福利”, 既享受高品质的城市生活, 又享受惬意的田园风光。一座充满“自然之美、社会公正、城乡一体”的国际区域中心城市正在崛起。

苏州市乡村旅游发展总体规划, 着力实施社会、经济、环境共赢;政府、企业、社区联动;中国一流、世界有名示范;城乡互补, 双轮驱动四大战略。苏州利用乡村的空气、气候、山林、水、养生文化遗迹、养生民俗等资源, 打造北部长江沿岸“江海文化与乡村观光”、西部环太湖“绿色度假与文化休闲”、中部湖泊芦荡“美食体验与生态休闲”、南部江南水乡“古镇观光与文化体验”四大乡村旅游集聚区, 凸显“乡村观光+生态休闲+文化体验=绿色度假”的乡村旅游精髓。发展农作物采集、加工体验旅游模式, 让游客亲手采摘蔬果食用, 开展学习烹调活动, 享受纯天然新鲜蔬菜和绿色美味, 学习制作传统工艺和当地食品, 到菜园果园进行采摘等;举办乡村集市, 使游客体验别具一格的乡村商业氛围, 体验在闪烁的星空下、在明月的清辉里观看电影的感觉。浙江省舟山市定海区干石览镇新建社区充分利用当地良好的生态环境与淳朴民风, 打造“海岛艺术创意谷”, 建设一批别出心裁的现代抽象建筑, 让艺术家休闲养身;原生态海岛休闲景观, 让艺术家种地养花, 品尝海鲜美食, 进行艺术创作。在民居外墙画上动漫画或壁画, 将舟山历史上的渔船制作成模型放置在附近水库, 每年能吸引大批游客。新建社区规划通过若干年努力, 建成全国艺术院校学生实习基地。以海岛艺术创意谷为标志的创意乡村, 作为一种新的生活方式, 带来一个新兴的消费市场, 受到消费者的追捧。

美学经济育出大产业

清澈明亮的水族箱里, 五彩斑斓的热带鱼正在自由的穿梭、觅食, 五光十色的珊瑚, 叶蔓丛生的海草, 造型奇异的贝壳, 一眼望去俨然就是一个惟妙惟肖的迷你海底世界, 观赏鱼已成为市民休闲生活的新宠。珠江三角洲本是四大家鱼的传统产地, 然而近年食用鱼供大于求, 养殖业便纷纷“转业”, 利用承包的鱼塘大养观赏鱼。全世界水族资源的69%在亚洲, 其中最优质的资源又集中在长江三角洲。在东莞、中山、南海、番禺、顺德等地, 观赏鱼养殖场随处可见, 全省观赏鱼养殖面积已达10多万亩, 年产观赏鱼 (含鱼苗) 数百亿尾。广东省与观赏鱼发展相关的水族器材业近年也一跃而上, 目前全省水族器材厂家已超过1000家, 就业人员近20万人。目前, 全国各地的观赏鱼和水族器材60%-70%来自广东。为全国各地欢度春节平添许多喜庆气氛的观赏鱼类, 如今已被广东“养”成大产业, 由观赏鱼拉动的水族产业也迅速发展起来, 整个产业年产值已超过100亿元。目前, 芳村区观赏鱼的养殖面积已发展到1180亩以上, 共有上千个观赏鱼品种。在观赏鱼的研发和生产方面, 目前广州建成了全国最大的娃娃鱼、杂交鲟生产科研基地, 娃娃鱼、杂交鲟等特种水产品养殖居全国领先水平。目前, 以北京为中心的北方地区和以上海、江苏、广东为重点的东南沿海地区已成为我国两大观赏鱼生产地。

栖霞苹果长出艺术的翅膀, 飞往四面八方。任何一种商品, 文化信息、美学含量越高, 它的价值就越大, 栖霞市在苹果文化上作文章, 大力发展艺术苹果生产, 通过苹果与艺术的有机结合, 深入挖掘苹果文化, 融艺术价值于果品, 赋予苹果以人文精神, 改变了单纯的食用价值成为艺术品。通过图案设计、遮光图案纸制作、果实套袋、果实摘袋、果实筛癣粘贴、采收、选果等系列程序制作而成。由于字画的笔墨部分遮挡了太阳光线, 当果实采收时, 红艳艳的苹果上便被阳光雕刻上了金黄色的各式图案或书法作品。栖霞市围绕苹果做足文章, 除举办以苹果为主题的大型文艺活动外, 进一步提高果农的果品质量意识、品牌意识和竞争意识, 策划了栖霞苹果600点全国互动营销活动, 向全国100个城市市长、100家果品加工经销企业、100家外资企业、100家电视台台长、100家报社社长、100所大学校长赠送用阳光“雕刻”在苹果上的个性化祝福语言、栖霞市领导的寄语、今日栖霞画册和互动贺卡。写有“友谊”、“合作”、“桥”等文字的栖霞艺术苹果“特别贺卡”从栖霞启程飞往全国600个地方, 进一步打造了“中国苹果之都”的品牌, 提升了栖霞的城市形象和竞争力。近年来, 地处胶东半岛腹地的栖霞市利用着色原理和剪纸作品在苹果上大做文章, 取得了良好的效果。目前, 该市生产艺术苹果100多个品种, 成为国内外客商的抢手货。全市建起无公害果品生产基地50万亩, 年产优质果品12亿公斤, 优质果率达到90%以上, 并被授予“无农药残留放心果”试点市、“全国无公害苹果生产示范市”、“中国苹果之都”等称号。 (图1栖霞艺术苹果俏销市场。)

2002年10月, 在北京举办的首届栖霞苹果艺术节上, 由6000多个书法苹果组成的《感恩农业赋》和64首《耕织诗》, 吸引了大批京城人。2003年第二届苹果艺术节, 栖霞人又用50吨苹果, 构筑起了一条500米苹果艺术长廊, 将艺术与苹果完美结合, 讲述出一个个有关苹果、果农、农村命运变迁的故事, 折射出中国农业、农民、农村发生的深刻变化, 引得首都市民纷纷抢购。2004年9月在烟台举办的第六届国际果蔬博览会上, 用16000多个优质苹果组成的万里长城图案, 博得了与会客商的一致赞誉。2008年金秋十月, 正是摘苹果的时节, 在栖霞市的果品批发市场上, 洋溢着浓厚的文化氛围, 果农正在包装一个个印有奥运福娃、祝福语言、十二生肖图案的艺术苹果。收购价格最高的达到每公斤6元, 价格比普通苹果高了几乎一倍。

(未完待续)

产品创意 篇8

五千年的文化底蕴,使我们传统文化这个大品牌有着永恒的、工艺精湛的以及无与伦比的创造力[1]。文化是人类社会在历史实践中创造的物质文明和精神文明的总和,中华传统文化更是因根植于生产生活而璀璨,不仅在图形图像、文字的形态和建筑造型方面近乎完美,还在其寓意象征层面蕴涵深邃的精神和美好的情感。遵循“只有民族的才是世界的”这一宗旨,挖掘传统文化的精髓,探讨休闲产品创意切实可行的方法,以期为产品设计提供创意的思路和引导。

1 消费者对休闲产品文化价值的需求

当经济水平发展到一定的高度后,人们对消费品的审视将会越来越重视蕴涵的文化价值和情感体验,即在产品的造型、色彩、质感、包装、商标、广告等方面追求高情感[2]。一件设计和制作都非常讲究并富有文化内涵的休闲产品,不仅满足了消费者在休闲娱乐时的物质需求,同时还能不同程度的为消费者带来精神上的愉悦,甚至可以让消费者有效地获取中国的风土特色、文化传统和艺术形式等信息。所以,具有文化内涵的休闲产品将会引领消费者进入一种“知性休闲”的生活时代。

2 中国传统文化要素在休闲产品创意中的应用方法

中华民族历史源远流长,传统文化博大精深,它足以使中国人引以为荣和自豪,它是中华民族的重要凝聚力,也是中国设计的不竭之源。

2.1 传统文化元素移植法

移植本意是指将有机体的一部分组织或器官补在同一机体或另一机体的缺陷部分上,使它逐渐长好。传统文化移植法是将我国传统文化中的某一或某些元素完整平移到产品形态中,或者取其中一部分和产品的形态、产品的装饰巧妙结合,也可以将传统文化的图案通过适当的变形应用在产品创意中。我国传统文化的元素数不胜数,大家耳熟能详的例如:中国结、中国红、回纹、如意、云纹、京剧脸谱等。回纹最初是人们从自然界获得的灵感而创造的,只应用在青铜器和陶器上,到了清代已经广泛的被应用在许多产品上作为装饰和底纹,因其横竖断线迂回曲折形成方形或圆形,如图1所示,整齐划一、丰富的形态效果耐人寻味。在休闲产品创意过程中,可以将回纹整体或者部分形态直接挪用,如图2所示。该户外休闲桌椅在用藤条编制时充分应用了回纹短线折绕、一正一反、相连成对、连续不断的形态,形成了有趣的图案,并赋予了吉利、“富贵不断头”的美好愿望。

从商周的“云雷纹”、先秦的“卷云纹”到楚汉的“云气纹”,再到隋唐以来的“朵云纹”、“如意纹”,云纹图案以其极尽丰富的形态成为了一部中国装饰的艺术史,如图3所示[3]。其不仅作为装饰图样而存在,还作为一种造型的元素在中国人的审美世界里发挥着它重要的作用。北京2008奥运火炬的设计让世界惊叹,因此,火炬设计团队是这样评价云纹图案的,“云纹是中国人骨子里的图案”。致使设计师无论在户外还是室内的休闲产品创意时都不忘将云纹图案搬到产品上,为产品增添几分装饰美,如图4所示。

2.2 传统文化情感体验法

在生活节奏日益加快、科技发展日新月异的今天,人们对产品的关注程度不只停留在功能层面,更希望产品在满足使用功能的同时,给人以情感上的慰藉,从而产生美好的回忆。换句话说,衡量产品的优劣不再是一维的功能,而是四维的高质量、高精度、高科技、高情感[4]。休闲产品作为人们工作生活之余放松愉悦的载体之一,更应该满足人们对情感的诉求。因此,设计师在休闲产品创意时,就应该在传统文化应用基础上挖掘其深邃的内涵,找到切合点,将前人赋予传统文化的情感寓意融入现代休闲产品之中,以丰富产品的维度,满足使用者的情感体验。[5]

作为佛具之一的如意,从印度传入中国,除行云流水的美感值得惊叹之外,如图5所示,魏晋南北朝时期如意得到了普遍的应用,成为了帝王及达官贵人手中之物,也因此成了贵气和权力的象征;在后期的发展过程中,其逐步成为佛教弘法与仪礼中必备的道具之一,更加深了象征吉祥美好及聪慧睿智的不凡意义,因而成为中国人语言措辞中使用频率非常高的一个词语。在休闲产品创意中,不仅可以借鉴其富有创意和美感的造型,如图6所示的休闲桌椅也给人权贵、祥瑞之情感体验。

而受“在通神明之德,以类万物之情“观念的影响,艺术家常以一种泛神论的眼光去面对自然,自然形象本身所带有的“神性”、“灵性”给了他们丰富的启示和体验。云纹不仅形态飘渺,而且在其意念中也同样被赋予了一种深刻的内涵,如“祥云”的“祥”就有吉利、平和、理想、美好以至神圣之意。云纹已不再是对“天上之云”的客观写照,因为它同时也包含着主体对自然现象的观念认识和情感态度是“心物合一”的产物,是中国人“心中之云”的表达。将云纹图案应用在休闲产品创意中,如图4所示,给人亲近自然、心旷神怡、祥和而富有灵气、无穷的遐想之意。[3]

3 结语

进入21世纪,人们已经深刻领悟到中国传统文化艺术的精髓与价值所在,情感上也更加期待本土文化的回归。因此,现代产品设计尤其是休闲产品创意既可以将传统文化元素巧妙的移植,满足人们对产品形态的审美需求;也可以将传统文化的寓意和蕴涵的情感融入其中,让具有现代技术的产品自然地散发一种文化情感的气息,满足人们对产品内涵的情感体验。这不仅是休闲产品设计创新的方法,同时也使得中国传统文化得以发扬光大。

摘要：以传统文化符号在生活中所传达的形态、语意和情感信息为启示,分析了回纹、云纹、如意等传统文化符号的内涵和意义,并结合休闲产品需给使用者带来情感体验和愉悦的要求,举例论述了传统文化符号在休闲产品创意设计中应用的可行性,提出了传统文化元素移植法和传统文化情感体验法两种休闲产品创意的方法,以期为产品设计提供创新的思路。

关键词：中国传统文化,休闲产品,情感体验,产品创意方法

参考文献

[1]李付星,董继先.传统文化符号在产品设计中的解读[J].包装工程,2009,30(6):132-134.

[2]黄林诗,张阿维等.中国传统文化与产品情感化设计[J].艺术与设计,2009,(1):120-122.

[3]姜松荣.中国工艺美术史[M].长沙:湖南美术出版社,2004.

[4]丁玉兰.人机工程学[M].北京:北京理工大学出版社,2003.

产品创意 篇9

欲引进娱乐项目“乐比屋”中北店暂歇业

今年3月以来, 杭州中山北路与庆春路交叉口附近的“乐比屋”大门紧闭, 里面的商品和货柜早已不见踪影, 只剩下绿底白字的巨大店招悬在半空, 橱窗外面贴了一张告示:因搬迁暂停营业, 敬请谅解, 消费卡可去长河店 (使用) 。

“乐比屋”是浙江中南卡通开出的创意连锁店, “乐比”二字源自中南卡通的动画作品《乐比悠悠》里面的卡通人物。这家中山北路上的“乐比屋”在2010年年初开业, 主要经营中南卡通自有动漫卡通形象的衍生产品, 也有其他品牌的创意和家居用品, 中南卡通当时计划5年内在全国开出1500家“乐比屋”连锁终端。

但自2010年1月23日在滨江长河的第一家门店开业以来, “乐比屋”步履迟缓, 门店总数至今在个位数徘徊。

中南卡通总经理沈玉良坦言, “乐比屋”中山北路店的关闭与生意不佳有关:“这条街上的人流量并不算少, 但与动漫店匹配的消费者不多, 基本上只有在动漫节和‘六一’儿童节的时候销量才会高一些, 平时客人很少。”

不过, 中南卡通仍然看好创意产品零售市场和渠道经营, “乐比屋”也在酝酿新的运营方式。“正在尝试, 允许失败。”总经理沈玉良透露, “目前乐比屋正在对自身的业态和功能进行调整, 我们可能会在销售动漫衍生产品的基础上, 增加一些互动性、娱乐性的项目, 以此来吸引年轻的消费人群。”

混搭经营效果不错创意店想回市中心开分店

杭州另一家有名的创意店——杭州漫画协会秘书长、西湖创意市集总策划余建国等人开设的“创意堂”, 也在尝试将创意产品销售和互动娱乐项目结合起来, 事实上, “创意堂”在这方面的探索要比“乐比屋”早。

“创意堂”最早开在中山北路上, 主要给设计者提供一个产品展示的平台, 但是因为房租等成本问题, 2010年年底, “创意堂”搬至下沙。

通过对下沙区域消费人群的分析, 余建国在下沙新店除了展示各种创意产品, 还开出了酒吧, 新增了舞台和专业音响设备。由于新店的面积大, 有470多平方米, 余建国就把部分面积租给大学生搞设计, 当做他们的研发工作室。通过这样的“混搭”经营, 下沙新店的人气明显要比以前的中北店旺许多。

现在, 由于下沙店经营得不错, 余建国又冒出了回到市中心开分店的想法。

“创意堂”下沙店在积攒了人气的同时, 起到了和周边高校学生交流、互动的功能, 聚集了一批创意团队, 积累了大量的创意作品, 而且有一部分已经可以实现量产了, 所以我们现在迫切需要一个展示、销售的平台。”余建国透露, 这次他打算把新店开在武林路上。“一期面积大概200多平方米, 我们打算在今年6月份开出来。”

销量太低房租太贵杭州创意店一度日子难过

杭州创意店尝试多元经营, 主要希望借此摆脱目前业绩不佳的困境。

大约在2010年前后, 杭州刮起了一阵“创意店旋风”, “乐比屋”、“创意堂”等创意店也基本上都在这个时期开张。

但经营者很快发现, 这些具有高附加值的创意产品并没有想象中那么好卖, 销售额上不去, 创意店纷纷在高房租的杭州市中心折戟。

曾在“乐比屋”当销售员的方虹告诉记者, “乐比屋”刚刚开业期间生意还算可以, 到后来就不太理想, 一天只有几千甚至几百元的现金销售额。“因为公司之前发过不少消费卡, 所以不少顾客都是持卡消费, 现金消费的很少。”

另外, 尽管中南卡通之前表示, “乐比屋”内的商品要以公司自有卡通品牌为主, 事实上, 中北店的商品类目颇多, 动漫玩具、进口零食、保健品甚至洗化用品都有销售, 而卖得最好的是台湾零食, 并不是“乐比屋”主打的动漫衍生品。

和“乐比屋”的情况类似, “创意堂”中北店情况好的时候每月有10万元左右的销售额, 平时每月的销售额只有万元左右, 但每年的租金要50万元。

中山北路与体育场路交叉口的“一是百是”时尚创意店在去年夏天停业。业内人士认为, “一是百是”关门, 很大程度上是因为体育场路这边的租金太贵。据了解, “一是百是”600多平方米门店, 一年的租金150万元, 这还不包括装修和日常运营的各项费用。

这两天正在清仓甩货的“晴天公仔”, 老板娘梁女士对自己一手打理起来的生意已经意兴阑珊。

“确实挺可惜, 但也没办法, ”梁女士说, “其实去年就觉得这么做下去意思不大, 虽然过得下去, 但也赚不了多少钱, 今年房东又加了房租, 所以干脆把店关了。”

“晴天公仔”动漫店, 主要经营公仔、女士包包、饰品、家居商品等, 楼上楼下面积加起来总共55平方米, 按照梁女士的说法, 中山北路上的客流量本来也还不错, “晴天公仔”又是开在公交车站后面, 所以光顾的客人并不少。但梁女士却觉得压力很大:“去年的房租是20万元, 今年过完年又加了2万元, 都在给房东打工了。”

“旁人觉得我们这些自己开店做生意的挺光鲜, 其中的辛苦只有自己才知道。”看着自己经营了七八年的店就这么关闭, 梁女士难掩失落之色。

创意产品需增加自身“吸金力”

创意店是不是只能通过多元经营自救?创意产品在杭州为什么难卖?

在“晴天公仔”的梁女士看来, 创意商品本身缺乏“吸金能力”是关键因素。“很多人想做这一行, 但又找不到有特色的商品, 这是一个很大的问题, 动漫衍生品本身就不是必需品, 如果没有自己的特色, 很难让顾客掏钱, 再加上现在经营零售店的成本又那么高, 所以风险很大。”

杭州一位动漫行业业内人士也告诉记者:“国内目前发展创意产业的城市很多, 但很多产品仍旧比较低端, 没有特色, 甚至很粗糙。”

对于创意产品没有特色的问题, “创意堂”的余建国相对乐观:“目前杭州的创意行业仍处在起步阶段, 创意产品有个接受市场检验的过程, 创意堂起的也就是这样一个作用, 让杭州设计师的产品有一个展示的平台, 好的东西自然能放光彩, 我们甚至可以帮助他们引进融资, 实现量产。”

不过, 在创意商品还没有完全受到市场认可之前, 余建国承认, 需要一些别的经营方式来提升创意店的人气:“创意堂是一个设计师和创意团队的孵化器, 我们在武林路和中山北路开展示窗口, 主要是为了吸引订单, 所以零售并不是我们最看重的部分。但是中北店的经验也要吸取, 毕竟房租等成本的压力非常大, 所以这次我们引进一些香港、台湾的动漫品牌, 希望借它们的人气来吸引消费者, 当然多元化经营也是目前零售服务行业的一个趋势, 比如现在不少民营书店, 会在书店里设置咖啡吧, 这个做法创意店也可以继续尝试。”

创意的传播,传播创意 篇10

带着这样的疑问,中国创意传播国际论坛邀请了广告业、传媒业的各路精英共同探讨,以求迸发出更多的火花,为创意传播提供更多的借鉴和思路,让我们的传播更美好,让我们的创意更犀利!

近年来在数字技术的普及和推动下,数字化新媒体层出不穷,三网融合急速的发展使传媒环境发生翻天覆地的变化,传统的广告投放已无法满足企业在媒体平台上进行营销传播的要求,同时广告业的蓬勃发展,与当今信息急速爆炸,同时向我们提出了新课题。面临未来传播环境的革命性变化,我们的广告经营将如何创新?我们怎样才能做到在多元的传播环境中脱颖而出。面对这个问题,创意无疑成为营销传播的核心,因此此次论坛将主题确定为“创意改变传媒”,围绕这一主题,论坛此次邀请业内精英以及来自美国、澳大利亚、韩国等国际知名的传播专家分别就三网融合和媒体创意传播的运用、创意传播创造新财富、创意行销改变传播环境等话题展开前瞻性的讨论。

创意传播 创造新财富

随着传播环境的日益复杂化,在传播中加入更多的创意元素,成了大家愈发关注的焦点。创意,已经不单单是广告创作中的高频词汇,而被更多的人运用到更多的领域中。而如何用创意使得传播更高效,从而创造更多的财富也引发了大家的思考。

也许有人认为,我们是创意人,要做好的创意,是需要很大笔的资金费用,如果费用不高,我怎么可能做出好东西来?而美国Wong Doody公司创办人Tracy Wong觉得这不是最重要的,最重要的是创意概念。“其实互联网应用的数据越来越惊人,科技的发展也是在飞速进行。在今天的世界里,似乎计算也说明不了什么问题。全球的互联网用户已经达到了一个非常惊人的数字,超过18亿。在美国这个数字大概是2.38亿,但实际上渗透率达到70.8%,中国达到3.84亿人口,渗透率只有29%。其实我们今天想探讨的是科技究竟可以为我们做什么,人们其实是希望能够在情感互相联系起来。其实科技究竟能为广告做什么,它成为人们互相联通着的一个重要手段,比如说画、书、信、电话、电视等等,都只是科技让人们联通的一个手段而已。”Tracy Wong如是说。

在过去十年里有很多事情发生,很多营销家认为,技术会是解决手段,在不断创新的技术手段的支持下,营销也可以变得多元化,创意也来得更容易,但实际上并非如此。“对于大多数的公司来讲,科技是无法独享的,任何一家公司都可以复制同样的技术。对我来讲做营销,特别是成功的营销完全来源于一个想法、一个点子。伟大的广告点子,永远是来自于基于人类的事实了解,即消费者洞察。其实是跟科技的发展没有太大关系。不同的公司可能能够复制不同的技术,但是在一个点子上无法复制,我们的消费者对这样的事情心知肚明。”Tracy Wong分析道。

关于技术的创新,ChnilWorldwide中国首席执行官金容爽引出了AR引领3DCreative时代的论题。AR的中文名字叫做增强现实,是以三维虚拟物体表现现实世界的技术。“今年3D比较流行,《阿凡达》电影非常火爆,今年三星也推出了3D电视,今年可以说是3D的元年,今后很有可能会流行4D的电影,在3D电影基础上,增加一些嗅觉以及听觉上等因素帮助消费者实现这样的认知效果最大化的技术。从最终角度来讲,4D技术也是AR的一种。为什么AR会得到这样的关注,首先对消费者角度来讲,可能给消费者带来某种利益点,让消费者产生好奇、让消费者关注这些内容。同时AR可以使消费者跟我们传播的内容互动,因为AR可以根据消费者的操作以及移动会做出相应的反映。如果用传统媒体来传达,有一些产品无法通过外观或者简单的信息传导方式有效传达相关信息,这个时候AR可以通过一种互动的功能来有效地传达给消费者。”金容奭说。

的确,新技术所带来的高快感,在一定程度上吸引了消费者的关注,而最终消费者怎么买单才是所有营销人最关心的。“创意是一个烂漫的名词。在现代生活中,他也是竞争力中最活跃的因子。在企业发展和现代营销中,也起到非常核心的作用。目前我们所面临的机遇是用户的需求、用户的行为在发生变化。其二,目前我们习惯用一些文字、图片、语音等手段,其实更需要的是贴近用户的真实感受,这种才能拉动消费者的心扉。消费者能力已经在超常提升,我们一定不要忽略消费者心灵的感受。所以这种变化对创意营销也有很大的推动力。新媒体的发展,在创意营销过程中,发挥着无限的力量,真正优选一个良好的渠道是非常普遍的,加之一个良好的沟通内容,这样一定是事倍功半的。”活跃传媒高级副总裁吴晓昀总结道。

与受众的沟通早就已经提上了各家的营销日程,沟通的最佳方式就是实现真正意义上的互动。“现在的户外媒体,或者很多媒体包括平面媒体都有一个想法,往互动方向走,希望跟他们的受众有一个很大的带动感觉。所以德高联合京港在地铁中融入更多创意,在地铁里首先考虑的当然是乘客的安全、乘客的拥堵,所以我们要把握这个度。京港刚刚在海淀黄庄和西直门地铁站等四个位置可以跟乘客有很好的互动。乘客看完衣食住行之后的提示,在衣食住行中有什么方案做一些行动支持低碳生活。4月28日推出,短短15天只有4个位置,我们一共有251340个关注率,这是很高的数字。希望大家有机会去海淀黄庄看一看,除了互动媒体还会与完整的低碳创意相结合。

刚刚跟大家介绍过,我们从去年9月28日,到现在差不多8个月的时间,已经简单地跟客户、创意公司一起开发了有关型、光还有影等不同的创意。我们会继续不断地努力跟京港地铁开发更多适合不同客户的创意科技放到地铁系统中,让乘客可以更加感受到客户的想法到底是什么。”德高中国地铁4号线项目总经理黄秀娴介绍道。

归根结底,所有的创意传播方式的最终目的,是希望以全新的传播方式将广告主的信息传达到目标受众,并引起受众对品牌的共鸣和认同,说得更暧昧一些,就是让消费者泛起对品牌的爱。“我们实际上是在爱的行业当中,所以我们也希望人们能够爱上品牌。他们爱上品牌,他们就会做一些‘愚蠢’的事情。比如说买更多的东西,花更多的钱,在这个品牌上花更多的精力,这就是爱的力量。品牌之所以有这么多的价值,是因为我们热爱他们,并且他们创造了一种热爱,也使得他们赚取了更多的利润,也就是说客户对他们的忠诚度越高、利润也会越来越高,当然我们的工作不是创造这种价值,而是维持住这种价值,并且保护这些品牌的价值,而且不让他们受到负面消息的影响。但我们要想一想,我们所做的不同的事情,要对品牌有不同的影响。”盛世长城大中华区CEO贾世霆说。

而这些爱所带来的,也正是创意传播所创造的财富吧。

创意行销改变传播环境

“我们现在讨论的主题是‘创意行销改变传播环境’,这个主题听起来有一点儿费解,按道理是环境改变一切,但我们这个行业要先走一步,在环境还没有改变的时候,先想办法改变自己。要让消费者成为我们贡献生意的人,既使他们接受传播,也使他们成为传播的主角。”壹捌零(中国)总裁雷少东说。

的确,行业环境的变化,必然会对行业内的各家带来很多影响,好与坏,自家有自家的感触,可谓冷暖自知。那么如何在行销中加入创意,最终改变传播环境,各家也有各自的秘门绝招。

“三网融合,传播环境的改变,广告的碎片化,这些都是困扰着广告界、传媒界、营销界专业人士很长时间的一个问题。面对这样一个复杂的环境,我们怎么去有效地提升我们的效率,这是我们需要思考的一个问题。究竟是创意改变传播环境,还是传播环境改变创意。看我们从什么角度去看它,我们面对什么样的问题,我们就应该去找什么样的解决方法。”易传媒全国行业广告网络运营总经理田万桂说,“比如说三网融合的概念,其实易传媒在去年参加世博高峰论坛,跟政府一起发表三网融合的观点,里边就提到一个重要的问题,就是我们的技术性。三网融合不光光是一个单纯的概念,他必须有很强的技术性去做支持,才能做到真正的融合。在当今如此复杂的传播环境中,如何使创意跟技术结合从而提升传播效率,也成为被讨论的课题。”

传播的目的是为了实现最终的效益,而创意的作用和本质是把所有好的想法、策略能够很好地表达出来,并转化出效益。“在整个传播过程当中,我们的创意应该如何把控,所有媒介上的创意怎么在第一时间有效地跟消费者沟通,怎么把效率变得更高,这也是我们需要思考的问题。而正因为它决定了我们的效率,所以创意与传播之间是相辅相成的关系,直接影响着品牌与消费者之间的关系。”田万桂总结道。

随着社会的发展以及媒介的发展,其实已经造成了非常复杂的传播环境,如果我们从传统营销的360度角度来看,有非常多的媒介手段可以用,比如传统TVC、平面、户外、公关活动等等。单纯来看互联网,其实今天的互联网已经不等同于十年前的互联网,现在最新的数据显示,每个人在中国一个月平均要看到40个以上的网站,每天会接触非常多的网页,而很多网站之间也存在着很多用户的重合。因为每一个用户都是动态的,不可能一天或者一个月内只盯着一个网站。在这样的传播环境中,我们怎么才能去很好地把效益成果跟消费者进行高效的沟通,是要面临的另一个问题。包括很多网站上的广告形式等各方面非常复杂。想在第一时间跟消费者产生沟通,能够从复杂的环境当中跳出来,这便需要创意跟传播进行非常好的结合,让他们之间发生转化从而使效率变得更高。

整个互联网有非常强的技术性,那么怎样在创意与传播之间应用?一个是创意在运行的过程中,技术做到创意跟消费者之间的沟通的时时调控,做到效率的最大化。另外一个是创意表现怎么在第一时间内抓住用户,使他跟品牌有一个很好的沟通,让效益达到最高。

“为什么要讲到在创意当中跟消费者能够第一时间互动,因为所有消费者从看到广告到点击广告再到浏览网站,这中间整个的环节流失率是非常高的。互联网的特点是精准、互动、可衡量,我们怎么运用它自身的特点很好地发挥它的效率,让它在我们的传播环境中能够发挥更好的作用。”田万桂分析道。

风行在线副总裁寥劲松说:“创意和传播的观念更应该精简,不要去做太过多、过炫的创意和传播。我曾看到一篇文章,说到互联网广告越来越多、越来越像一个贫民窟,这就是现在互联网的现状。在大量的观众、无数的媒体和广告包围的条件下,信息极度分散。作为广告主,我们花了千万级的广告费用。我作为受众的时候,我同样感受不到我所需要的信息和经常关注的信息是什么,我们经常很茫然地在背后接受信息。

怎么让广告成为广告,要有什么样的创意?一是要专业,二是要大手笔投入。相比较而言,在目前的广告市场上,最大的手笔是在电视。我们可能会在平媒、户外,甚至是在互联网上出现一两个火花,是超越于电视的,但就整体量来说,所有媒体的创意平均水平不是差电视一点点,而是差很远。所以我们需要做的事情是把电视的好创意在互联网上准确地表达出来。”

而悠易互通广告公司副总裁贾广明则提出:“所谓的创意传播和效果,我认为主要包括技术的合理化应用和成功的表达方式,就是优质的创意。我们创意的方式和手段都应该是服务于民意和传播效果的,在正确的情况下,通过正确的渠道向正确的受众传达正确的信息,这才是有效果的。大家都知道在不同的媒体会有不同的用户,对于不同的人,我们要用到不同的创意,但其实在不同的网站里的同一用户的心理跟行为也是有所不同的。我们可以去天涯聊一些国家大事,我们可以去猫扑聊一些八卦,我们可以去豆瓣上抓一些文艺青年,但其实我们是一群人而已,只是我们所处在的环境跟媒体不一样。所以创意更重要的是要把控媒体的特性和广告的环境。了解不同用户触媒习惯,根据不同的媒体环境制作不同的广告,使创意更有效。就是所谓的以人为本、以人为基础去做经营定向广告。”

的确,在不断变化的环境之中,做好的创意,做有创意的行销,才能应对波谲云诡的环境,才能改变环境以创造有力的发展环境和创意环境,最终实现行销的效果。

三网融合下的媒体创意传播

三网融合在各台的实践下,越来越受到关注。三网融合本身也是一种创意,其实,创意改变了传媒,而传媒也在改变着创意,二者相辅相成,缺一不可。

在三网融合的环境下,大家都会关注到新媒体、旧媒体相互PK的问题,电视是一个传统意义上的旧媒体,“实际上回过头来看,过去电视是一个金字塔式的结构,这也是按照行政布局划分的。现在已经走到了什么程度?也是一种市场格局的划分,比如说全国性的媒体、区域性媒体和地方性的媒体。” 安徽电视台广告中心副主任/安徽网络电视台负责人李豹说,“市场在变,电视广告依旧是大佬。以互联网为代表的新媒体的崛起,挑战了电视的老大地位。07、08、09年的数字显示,主要媒体日到达率电视虽然走了下坡路,但还是最高的。电视的收视时间明显增加,很多人认为这个数据是很有趣的。很多人认为现在看电视的人在减少,实际上不是这样。09年做了一个分析,是158分钟,02年是152分钟,电视收视市场的人还是在增加。新媒体就如雨后春笋,当今媒体已经进入多屏的时代。

互联网的兴盛并不意味着电视的消亡,电视有电视的优势,互联网有互联网的优势。但仍有挑战存在,比如网络的受众人群在分割,分离了我们的传统电视观众,还有广告的分流,这是最重要的挑战。

基于挑战最重要的是机遇,首先是增加多渠道,比如说安徽网络电视台,实际上我们本身的母体、主体就是安徽电视台,现在我们已经意识到这一点,从中央到地方,整体电视人必须意识到这一点,必须要抢占互联网主流媒体阵地。对电视来说是机会,增加一个网络传输的新渠道。互联网发展速度快的一个重要来源就是我们的网络视频。今后的竞争力、发力点在哪里?还是内容。在内容为王的时代下,传统电视会提供强大的内容,内容的互补性会给我们带来很大、很宽的机遇。”

整合营销传播给客户带来更多选择,所有做传播的媒体、平台,最终还是要确定在市场的哪个层面给客户带来利益,这才是最重要的。整合传播的营销给客户更多的选择,这三个机遇是非常重要的。“回到前面的观点,网民和电视观众是具有互补性的,这种互补性将给我们带来无限的商机,这种互补不是给我们带来网络电视和传统电视的PK,而是一种发展,优势互补,这种互补性会带来很大的变革。”李豹说。

存在即是合理,这条亘古不变的定律对网络电视台而言也是一样。对于电视来讲,网络电视台使传统媒体在传播内容上更加多元化。网络电视台的信息是海量的,可以随时随地看,受众也由原来被动地看电视,到现在主动、互动地看电视,很方便、快捷。围绕着网络电视台,新兴媒介平台,其上下游的环节也变得多元,打通以后带来的盈利渠道也是多元的。

“我们媒体最终还是要得到广告商对我们的支持。对于广告产品来说他是多元化的。从传播渠道上看,对广告商来说也是最多的,也更能实现传播效益的最大化。”李豹说。

正是在这样的背景下,各家都使出了自己的应对之策,也秉持着自家的策略,在创意传播的背景下,做更多的努力。

“网台联动,以网络自主原创的活动,同时列入媒体背景进行符合性宣传的案例,叫做网络过年别样红,这是我们电视台独立提出的,整合网络环境影响力。这是很有个性化的一个案例,网络活动借助电视力量实现网络活动,能够得到传播价值的提升,使效益最大化。另外可以看到电视媒体的客户资源可以被网络媒体所用。电视媒体有很庞大的电视平台,他可以为网络销售服务升级。这是执行层面的问题。你不能给别人带来的价值,是从口袋里掏不出钱来的。”李豹介绍道。

PPTV网络电视北京总经理陈宽说:“网络电视非常有效地把电视信息内容放到互联网上,而且把很强的互动性、直接产生结果的导向性都融入进去,而且广告体现形式非常类似。我们从来没有想替代电视,我认为这是不可替代的。我们通过自己的用户群进行传统电视非常好的补充,在补充过程中,除了沿用传统企业广告的形式,更重要的是带来互动性、主动性。”

齐鲁电视台新媒体总监姬虎分享说:“无论有多大的创意、多好的想法,最重要的是落实到结果上。所谓新,无非是技术的创新、内容的创新,我认为除此之外思想的创新、指导的创新也很重要。移动媒体和网络媒体不太一样,但是就我们的母体来说,任何一个新鲜的东西都有一个母体和成本。而就我们的母体齐鲁电视台来说,新在于拓展新的渠道。比如说受众对信息的接受方式,和最初只看广告产生的购买是不一样的。广告所需要的不仅仅是在一个广告上或者一个新媒体上,而是需要多种广告,这是一个背景和前提。在这样的情况下,齐鲁作为一个单一的频道,不一定只考虑市场,而是考虑她的政治包袱和理想。”

蓝海电视市场总监程鹏介绍道:“对蓝海电视自身而言,我们有的是内容,而且我们的内容在国内来讲,可能比较特殊。因为我们全部的节目都是全英文的,而且我们的节目会比较吻合外国人收看的习惯,我们所有出镜的主持人,包括所有的编导都是具有国际媒体背景的外国人。所以在三网合一的大的平台背景之下,蓝海电视非常愿意作为内容提供商来满足国内的外籍人士。国内的外国人非常多,可能有几百万。另外是白领,就是大家所知的高知识、高收入阶层,他们的语言也非常好,他们收看的习惯很多,也是比较西方化的,我们同时也满足了这一部分人的收看习惯。还有一部分人更多是喜欢英语和学习英语的观众。这三类人群加起来是非常可观的,我相信蓝海电视人作为一个内容提供商在国内三网合一的平台上,可以有很多的合作,来保证我们的观众能够从我们这里得到非常好、非常有特色的内容。”

中国网络电视台运营总监王刚分析道:“我们所谓国家队的资源是什么,或者优势是什么?我的理解是,我们除了肩负起宣传的任务和使命之外,还依托于中央电视台,或者说依托于中央电视台下面更加丰富的视频内容。中央电视台每天大概生产450个小时的视频节目,450个小时实际上是直播,经过视频生产基地,把它加工以后,就可以变成几千、上万小时的节目。这些节目经过我们筛选、梳理、编辑加工,能够让用户根据自己的喜好更加方便地看自己想看的内容。同时中央电视台还有影像资料馆,在这里边有很多内容,目前是不为人所知,或者说很珍贵的历史镜头,这些镜头更多是做影视剧、电影、节目时候的一些素材。但是我们想,这里边很多的东西对现在的年轻人,或者说对更多的海外用户来讲,几乎很难有机会能看到,其实这些都是很好的视频节目,所以我们也在想,本身这也会是我们的资源。”

河南电视台网络管理部主任李强说:“我们算是广电的地方队,在互联网的环境下,要面临的问题,无非是你的资源和资本优势,达不达得到一个规模。在这样的环境下,我们都要具备硬实力。在互联网环境下要有自己的声音。河南台也有自己的网站,去年刚成立网络管理部,他的职责就是扩大河南台,包括河南在新媒体环境下的传播力和影响力,如果没有你最基本的平台和网络媒体,你就什么都谈不上,所以不管是视频网站还是广播电视台,首先要建立自己的阵地。去年我们开始把自己的河南电视网准备改造成争取拿到各种资质、牌照,有影响力的网站,能够从过去纯粹的官方网站的服务性,最多是一个节目预告性的网站中蜕化出来。首先把这个名称改一改,泛电视化,我们改成一个大象,河南台的台标还是比较生动的,就是象,象鼻子甩出来,是HNTN的缩写。”

富有创意的新产品 篇11

位于德国Wermelskirchen地区的Hugo Hochstein公司新近推出的一款皮箱, 是由带毛革制成的, 极具吸引力。带毛革是用产自法国北部的优质花母牛皮鞣制成的。由于花牛皮上的毛被颜色是不一致的, 有白色、米色、浅棕色和深棕色等, 因此每只箱子的表观花纹都是独特的, 顾客可以根据自己喜好进行挑选。

太阳能背包

美国两家新公司Voltaic Systems和Juice Bags开发的太阳能背包目前正在热销中。随着消费者在暑假奔向各个没有综合服务网的海滩, 这种包的确是他们梦寐以求的东西。这两家公司是最早利用太阳能电池板制造商业上真正可行的太阳能包的企业。这种太阳能电池板曾被用作军事装备, 美国国家航空航天局也曾使用过。太阳能包吸收太阳光产生的电能, 足以为i Pod或者手机等各种小型设备充电。不过, 这种背包目前还无法产生足以支持笔记本电脑的电量, 因为笔记本电脑的功率为10至20瓦特, 而太阳能背包目前的发电能力只有4瓦特。为此, 有关专家正在设计发电能力至少为10瓦特的背包。

测定情绪的智能手套

由美国Galvactivator公司研制的所谓“情绪手套”新近已推向市场。日常繁忙紧张的工作常使人忧郁, 而这种手套通过检测手掌的温度、皮肤的导电性和脉博的跳动次数, 便能确定人的情绪。一旦心情压抑、情绪焦虑, 戴在手上的这种手套就会一闪一闪地发光提出警告。这时你最好放下手头上的工作, 去呼吸一会儿新鲜空气或者喝杯茶放松一下。

真皮搭配锦缎的精品包

日本彩游馆股份有限公司新近开发出充满现代气息的精品包系列, 所采用的面料为京都地区出产的所谓“西阵锦缎” (一种传统的高级丝绸织物, 用100%纯丝和金线织成美丽图案) , 并配合使用精致的小牛皮革。外观设计是面向多个年龄层的, 已推出挎包、手机套、圆底包及手提袋等6个款式, 每款有4种不同配色。售价为12 600～60 900日元。

便于携带的高尔夫球包

日本尤尼克斯公司 (yonex) 新近推出的一款高尔夫球包袋 (型号为“CB-6905”) , 其特色是, 采用了便于携带的紧凑型设计, 去掉了原先位于背面的储物袋。原来的储物袋用于装雨具和球衣, 但实际上大多数高尔夫球员并不使用。新产品在两个侧面加设储物袋, 以弥补储物空间的不足。这样一来, 以前只能设计在正面的肩带, 现在也可设置在背面。该公司称, 由于背面没有储物袋, 因此高尔夫球包能够更轻松地挎在肩上。该产品价格颜色计有橙色、暗绿、浅灰及黑色4种, 售价不到2万日元。

菲拉格慕推出的订制手包

女士珍爱的手袋向来价值不菲, 某些品牌更动则就要上万元。若能拥有独一无二的梦幻般的手包, 岂不是更好?

为迎合客户需求, 意大利顶级皮具生产商萨尔瓦多·菲拉格慕公司 (Salvatore Ferragamo) 最近在香港推出豪华皮革手包订制服务项目, 该公司品牌女装皮具总监James Ferragamo亲自来港介绍这项新服务, 著名的手包设计师Filippo Picone还示范制作, 让观赏者透视整个精湛的工艺过程。

顾客可从5种珍贵皮革 (其中包括哑面或光面鳄鱼皮、鸵鸟皮、打光蜥蜴皮、鸵鸟皮和蟒蛇皮) 、17款经典式样以及52种颜色之中挑选, 随后按照个人的喜好自由组合成自己创作的手袋, 总共可创造出上千个款式。手袋内的金属牌还可刻上名字或指定字句, 从而打造出独具匠心的产品。

在下单之后, 订单将直接送往意大利佛罗伦斯, 再经过16个星期制作, 便可送交给顾客指定的专卖店。

高度护脚的超薄型鞋垫

美国Rieckens Orthotic Laboratory公司是一家从1901年起就生产特制矫形内底和标准鞋垫的专业户。该公司新近推出的一款已获得专利的新型鞋垫 (品名为“PQ Dress Shoe Comfort Insert”) , 具有高度护脚功能, 并赋予极好的舒适性。

这种鞋垫是由一种类似凝胶的富有弹性的聚合物制成, 这种聚合物会变形, 能吸收冲击力, 并且能够快速回复到原来的形状。当穿着者站立或行走时, 该鞋垫便发生形变, 以支承脚和减缓压力。

据介绍, 这种鞋垫能够使脚跟、足弓和拇趾球等脚底上的八个部位免除疼痛、损伤和病变 (如脚跟骨刺和足弓扭伤之类的毛病) 。由于新型鞋垫的厚度仅为1/16英寸, 因而适用于各类男式和女式精致鞋。

测定水果熟度的功能手套

位于法国蒙彼利埃的农业技术研究机构, 新近开发出一种具有特殊功能的新型手套。只要用这种手套摸一下水果而无须切开, 它就可以测出水果的成熟程度和所含的糖分。经过两年的研究, 这种功能手套如今已经上市销售。

这种手套只有400 g, 带有一个可与电脑相联的微型传感器。该手套可通过三个指标来了解水果的生长状况:利用红外线分光光度计测定水果的含糖量;利用冲击共振波测定水果的软硬度和成熟程度;通过手指的开合程度则可计算出水果的大小。检测一个水果只需一秒钟。

这种功能手套能够根据“摸”来的信息立即告诉果农:这个水果是不是已经熟得可以采摘了。如果是, 它上面安装的小灯就会发出信号。果农还可以根据买主的特殊需要, 把信息输到手套里, 让它为买主挑选。在水果采摘后和卖出前的时期内, 果农还可利用它跟踪水果的品质变化, 确保水果不变质。这种手套适用于多种水果:苹果、梨、樱桃、草莓、哈密瓜、甚至葡萄。

鱼皮革制成的泳衣

加拿大Solestrom公司新近利用几种款式不同的鱼皮革 (主要取自鲑鱼、鲤鱼和鲈鱼) , 设计出一系列新潮泳衣, 其牌名为“Merskin” (由海和皮两词组成) 。据介绍, 该产品刚上市就好评如潮, 极具吸引力。它的优点包括:能够快速干燥, 手感润滑, 没有鱼腥气;其质地既像麂皮那样柔软和精致, 又像小牛皮那样坚韧;由于具有良好弹性, 因此能够贴服不同身材。

易于握杆的高尔夫手套

日本KASCO GOLF公司新近推出可显著提高握持力的新型高尔夫手套 (品名为“防滑皮革GF-6251”) 。制作该产品的天然羊皮是用特种二氧化硅处理的, 其好处是, 渗透到纤维中的二氧化硅可有效提高羊皮革的防滑度, 从而有助于牢牢握紧球杆。此外, 所采用的优质加脂剂可确保高尔夫手套在浸渍雨水和汗水后也能保持柔软手感, 不会因此而变硬。新产品有白色和黑色两种, 售价为2625日元。

具有恒温功能的鞋用革