影院产业

影院产业（共5篇）

影院产业 篇1

一、问题的提出

迄今, 中国已成为仅次于美国的全球第二大电影市场。2013年中国电影总票房达217.69亿元, 远远超过2012年170.73亿元的总票房数, 同比增长27.51%。2014年中国电影总票房有望突破300亿元大关。伴随着中国电影市场的繁荣, 辽宁影院产业也得到了飞速发展。

面对辽宁影院产业的飞速发展, 关于辽宁影院产业发展的学术研究却十分罕见。目前, 只有三位学者分别从不同侧面进行了一些研究。王研 (2013) [1]从电影创作的角度归纳并指出:辽宁需要营造更好的文化氛围, 培育适合电影创作的文化土壤;辽宁电影要尝试打开视野, 创作类型不应该模式化, 要有超越性的题材, 不能一时一地地考虑问题。王研还认为, 辽宁的电影市场发展速度很快, 但在政策制定、机制建设、市场布局等方面仍需要进一步完善。秦留志 (2010) 从传媒产业的角度分析并指出:辽宁电影等产业存在市场环境、创新机制、产业规制、渠道建设、平台整合以及人才培养等问题, 并针对其存在的问题提出了意见和建议[2]。温韬 (2009) 从电影院的角度, 运用定量研究的方法 (以沈阳、大连两地的调查数据) , 针对电影院顾客体验的影响因素进行了探究, 其定量研究发现:电影院的顾客体验取决于六个维度因素:促销 (展示) 、影院环境、服务功能质量、预期影片质量、便利性、合理价格[3];顾客体验对服务品牌忠诚度有正向的影响作用[4]。

随后, 根据中国电影发行放映协会等提供的文献资料, 温韬 (2012) 又从影院产业的角度, 剖析了辽宁影院产业的发展现状及其存在的主要问题, 并基于上述问题提出了具体的应对策略[5]。

但是, 上述研究存在两点不足:一是有的研究要么过于宏观, 要么过于微观, 没有将研究的中心聚焦于影院产业上;二是有的研究虽然聚集于影院产业, 但是内容过于陈旧和单薄, 远远不能适应当今影院产业的发展。

文化产业是没有天花板的行业。影院产业是文化产业不可或缺的组成部分。一个地区影院产业的兴旺标志着一个地区文化产业的繁荣。正所谓“窥一斑而见全豹”。因此, 本文通过对辽宁影院产业的发展进行研究, 以期对辽宁省乃至全国的文化产业有一定的参考和借鉴价值。

二、辽宁影院产业的发展现状和未来趋势

(一) 辽宁影院产业的发展现状

1. 辽宁省影院产业的票房收入位列全国第八

以2013年的票房收入为例, 全国排在前十位的省市分别是广东省 (296332万元) 、江苏省 (199985万元) 、北京市 (185449万元) 、浙江省 (179734万元) 、上海市 (156475万元) 、四川省 (113005万元) 、湖北省 (107023万元) 、辽宁省 (82654万元) 、山东省 (74375万元) 、福建省 (71666万元) [6]。其中, 辽宁省影院产业的票房收入为82654万元, 与2012年一样位列全国第八 (见表1) 。

2. 辽宁省超过一半的影院建在沈阳、大连

2013年, 辽宁省拥有可统计票房的影院141家。其中, 沈阳市拥有46家, 大连市拥有29家[6]。两大城市的影院数量大约占辽宁省影院数量的一半还强 (53.19%) 。

数据来源:《2012中国电影市场报告》和《2013中国电影市场报告》

3. 大城市的人均银幕数过剩, 中小城市的人均银幕数不足

以票房500万元以上的影院为例, 2013年沈阳市拥有这样的影院24家、银幕190块, 大连市拥有这样的影院16家、银幕126块, 而铁岭市、丹东市分别拥有这样的影院1家、银幕6块, 影院1家、银幕5块[6]。目前, 沈阳市823万人, 大连市590万人, 铁岭市305万人, 丹东市243万人。不难算出, 沈阳市、大连市的人均银幕数分别为0.231块/万人、0.214块/万人, 铁岭市、丹东市的人均银幕数分别为0.020块/万人、0.021块/万人。相对而言, 大城市的人均银幕数过剩, 中小城市的人均银幕数不足。

4. 辽宁省本土出现了具有地区影响力的国有电影院线

通过兼并、收购和联合, 辽宁北方电影院线 (简称辽宁北方) 已成为辽宁省本土最具影响力的国有电影院线。2013年, 辽宁北方省内拥有影院50家 (其中, 票房500万元以上的影院23家, 比2012年增加了1家) [6], 其票房收入约占辽宁省票房总收入的35%。

(二) 辽宁影院产业的未来发展趋势

1. 中小城市有较大的发展空间

目前, 中小城市存在着一对矛盾, 即人均银幕数不足与观影次数上升的矛盾。解决上述矛盾的一个方法就是加快影院建设的步伐。在大城市影院建设相对饱和的情况下, 中小城市 (包括县级市) 无疑为辽宁影院产业的发展提供了广阔的空间。

2. 在线销售呈上升趋势

中国互联网络信息中心的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2013年12月底, 中国网民规模达6.18亿, 互联网普及率为45.8%[7]。中国网民以年轻人为多, 而年轻人又是主要的观影人群。从发展趋势上看, 电影票的在线销售将呈上升趋势。辽宁省内一些电影院线 (如大连华臣) 就拓展了在线销售的业务, 会员和非会员可以足不出户在线提前购票, 提前选择自己喜欢的电影和座位。销售平台的网络化不仅降低了院线的运营成本, 而且提高了顾客的消费体验。

3. 巨幕是未来影院发展的重要方向

巨幕指的是比普通银幕更宽、更高的银幕, 其一般呈环形或穹形等特殊形状。通常情况下, 国内标准的巨幕银幕一般为22米宽、16米高。与普通电影相比, 巨幕电影具有高色彩、高保真、高清晰度等特点。为了顺应观众日益上升的体验需要, 巨幕必将成为未来影院发展的重要方向。

4. 电影院线的兼并、收购和强强联合将成为必由之路

从趋势上看, 辽宁省内的一些管理水平低、没有核心竞争力的中小电影院线将会被省内或省外的一些管理水平高、拥有核心竞争力的强势电影院线兼并和收购。另外, 辽宁省内一些管理水平高、拥有核心竞争力的本土院线还将与省外院线实行强强联合, 统一品牌一跃成为全国有影响力的电影院线。

5. 电影与商业、电影与新媒体的跨界营销

所谓跨界营销指的是寻求非业内的合作伙伴, 发挥不同行业营销渠道的协同效应[8]。电影院线跨界营销的第一个趋势就是电影和商业的跨界营销。未来电影院不是单纯的电影院, 而是具有专门的商业配套设施 (如电影主题餐厅、酒吧等) 。商业因电影而不同, 电影因商业而受益。电影院线跨界营销的第二个趋势就是电影和新媒体的跨界营销。随着移动互联网的发展, 特别是微信、微博的出现, 新媒体将成为企业进行电影营销的重要平台。小成本电影“失恋33天”的成功就是电影与新媒体跨界营销的典型范例。

三、辽宁影院产业的市场需求状况

(一) 辽宁省电影市场的票房、观众和放映场次

2013年, 辽宁省城市院线电影市场的票房高达8.265亿元, 较上年提高42.99%;2013年观众人次达2729万人次, 较上年提高28.24%;2013年放映场次达117.65万场, 较上年提高42.99%[6]。另外, 2013年平均票价30.29元, 2012年平均票价30.81元, 票价下降0.52元。

1.2012—2013年辽宁省城市院线电影市场票房

2012年、2013年辽宁省城市院线电影市场票房分别为6.56亿元、8.265亿元[6]。见图1所示。

数据来源:《2013中国电影市场报告》

2.2012—2013年辽宁城市院线电影市场观众人次和放映场次

2012年、2013年辽宁城市院线电影市场观众人次分别为2128万人次、2729万人次, 电影市场放映场次分别为823千场、1177千场[6]。见图2所示。

数据来源:《2013中国电影市场报告》

(二) 辽宁省电影市场院线影院票房分档结构

2013年, 辽宁省拥有可统计票房的影院141家, 837块银幕, 120365个座位。其中, 票房在3000万元以上的影院有2家。其中, 大连华臣影城西安路店的票房为全省第一, 其全国排名94位, 比2012年下滑了14位;票房超过1000万元的影院有29家, 比2012年增加了7家;票房超过500万元的影院有55家, 比2012年增加了9家;票房在500万元以下的影院有86家, 比2012年增加了18家[6,9]。见表2所示。

数据来源:《2013中国电影市场报告》

四、辽宁影院产业发展存在的主要问题

(一) 观念和机制落后

辽宁省市、县电影院的条块分割、各自为政的现象依然严重, 区域的自我保护和垄断意识严重地阻碍了电影市场机制的建立。目前, 省内国有院线的成立只是按行政指令行事, 而非竞争的结果, 缺乏市场的历练。其松散、脆弱的业务关系难以应对日益激烈的市场竞争, 严重制约了辽宁影院产业的快速扩张和长远发展。

(二) 缺乏具有全国影响力的本土院线

以辽宁最大的本土院线———辽宁北方为例, 其2013年的票房收入为49006万元, 排在万达、上海联和、中影星美、广东大地、中影南方新干线、广州金逸珠江、浙江时代、北京新影联、浙江横店、中影数字、四川太平洋、河南奥斯卡、时代华夏今典之后, 位居第14位 (2012年第12位) 。从票房收入上看, 排在第一的万达院线 (316149万元) 占全国的14.68%, 而辽宁北方仅占全国的2.28%。从经营区域上看, 万达院线经营区域覆盖27省份 (自治区) 、直辖市, 辐射73个城市;而辽宁北方经营区域只覆盖辽宁、山东、黑龙江、内蒙古、吉林、河北等省份 (自治区) , 辐射29个城市。可见, 与万达等全国一线院线相比, 辽宁北方依然有较大的差距。

(三) 电影票价偏高

在辽宁电影市场, 2013年平均票价30.29元, 2012年平均票价30.81元, 票价下降0.52元。尽管有所下降, 但票价偏高是一个不容忽视的问题。据悉, 美国人均观看电影次数已经达到5—7次/年, 韩国人均观看电影次数达到2—3次/年, 而我国人均观看电影4—5年才一次。毋庸置疑, 票价偏高的结果只会将一些想看电影的顾客阻挡在电影院的大门之外, 此种现象非常不利于辽宁省影院产业的可持续发展。

(四) 影院软硬件建设滞后且失衡

近年来, 辽宁省影院的现代化建设已经取得了不错的成果。但是, 与人们日益增长的文化需求相比, 辽宁省影院的硬件和软件设施依然相对比较滞后。就银幕数量而言, 辽宁省有141家电影院, 平均每家电影院仅拥有5.94块银幕。其中, 10厅以上的影院仅15家, 占总影院数的10.64%, 具有巨幕和3D电影放映能力的影院更是不足。另外, 影院建设严重失衡, 辽宁省超过一半的影院建在沈阳、大连两大城市, 中小城市 (特别是县级市) 的影院建设却相对不足。毋庸置疑, 影院建设的滞后和失衡无法支撑辽宁影院产业长期健康的发展。

(五) 专业人才匮乏

辽宁省影院产业的发展需要各种专业人才, 比如, 经营管理人才、营销策划人才、数字技术人才等。目前, 辽宁省影院产业这些专业人才仍相当匮乏。从年龄和知识结构上看, 不少电影院 (特别是老的国有电影院) , 存在着职工平均年龄偏大、知识结构老化等问题。在市场需求和影视技术不断变化的今天, 辽宁影院产业急需具有市场意识和专业知识的年轻电影人才。

五、促进辽宁影院产业加快发展的对策措施

(一) 政府应转变观念, 鼓励国内的民营资本涉足影院产业

政府主管部门应与时俱进, 树立服务意识, 努力营造公平竞争的市场环境, 鼓励国内有实力的民营资本涉足省内的影院产业, 一起做大做强辽宁省的影院产业。

(二) 政府应引导省内的电影院线合理布局, 进军中小城市

政府主管部门应合理布局, 制定优惠政策, 引导省内的电影院线 (如辽宁北方) 进军中小城市 (特别是县级市) , 让这些城市的顾客也能同沈阳、大连的顾客一样及时地观赏到丰富的电影文化产品。

(三) 政府应注重行业协会建设, 完善教育培训体系, 为电影院线培养更多的电影人才

辽宁省应着手打造自己的电影发行放映协会。该协会除了做好政府和企业之间的桥梁外, 还应完善教育培训体系, 定期推出有针对性的教育培训项目, 为省内的电影院线培养出更多技术和营销方面的电影人才。

(四) 电影院线应通过兼并、收购和联合, 打造具有全国影响力的电影院线

一般而言, 电影院线的扩展有两种路径可供选择:一种是滚动发展战略, 另一种是兼并、收购和联合战略。相形之下, 兼并、收购和联合战略更加符合辽宁本土院线的需要。辽宁省有实力的本土院线应立足辽宁, 放眼全国, 选择兼并、收购和联合等扩张路径, 努力打造具有全国影响力的电影院线。

(五) 电影院线应与制片方等合作, 制作并提供优秀的电影产品

电影行业包括制片业、发行业和影院业 (放映业) 。电影院线要打造差异化的院线品牌, 仅仅做好终端服务是不够的。它未来还应与制片方、发行方合作, 共同制作并以最快速度提供其他院线没有的优秀的电影产品。惟此, 才能获得顾客的忠诚和青睐。

(六) 电影院线应根据市场的需要, 采取灵活的价格策略

针对电影票价偏高的问题, 电影院线应根据市场的需要, 采取灵活的价格策略 (譬如差异化的价格策略) 。另外, 电影院线还应增加在线售票的比重, 通过降低运营成本的方式, 逐渐降低偏高的电影票价。

(七) 电影院线既要充分利用传统媒体, 又要学习运用新兴媒体

随着微信、微博的出现, 新兴媒体已经成为电影院线进行电影营销的重要平台。电影院线一方面要充分利用传统媒体 (如电视、报纸、杂志、广播等) , 另一方面还要学习运用新兴媒体 (如微信、微博等) 。两种媒体取长补短、兼收并蓄, 共同提高影片的热度和影院的收入。

(八) 电影院线应加大技术和服务的投入, 提升顾客的观影体验

影院产业是一个技术密集型和服务密集型的产业。因此, 电影院线不仅要加大技术 (如巨幕和放映设备等) 的投入力度, 而且加大服务 (如员工服务培训等) 的投入力度, 通过软硬环境共同改善来提升顾客的观影体验。

影院产业是一个日新月异的产业。从趋势上看, 辽宁影院产业的发展空间巨大。辽宁省的政府主管部门和电影院线应始终秉持与时俱进的观念, 充分认清辽宁影院产业在全国所处的地位和扮演的角色, 准确把握辽宁影院产业的发展现状、未来趋势和需求状况, 尽早解决制约辽宁影院产业发展的主要问题, 不断提升影院产业的实力和规模, 在条件成熟的情况下积极向上游产业延伸, 做大做强整个电影产业链。

摘要：文化产业是没有天花板的行业。影院产业是文化产业不可或缺的组成部分。一个地区影院产业的兴旺标志着一个地区文化产业的繁荣。在介绍了辽宁影院产业的发展现状和未来趋势基础上, 阐述了辽宁影院产业的市场需求状况, 针对辽宁影院产业发展存在的主要问题提出以下对策措施:政府应转变观念, 鼓励国内民营资本涉足影院产业;引导省内电影院线在大中小城市合理布局;注重行业协会建设, 完善教育培训体系, 为电影院线培养更多的电影人才。电影院线应通过兼并、收购和联合, 打造具有全国影响力的电影院线;与制片方等合作, 制作并提供优秀的电影产品;既要充分利用传统媒体, 又要学习运用新兴媒体, 加大技术和服务的投入, 提升顾客的观影体验等措施以促进辽宁影院产业加快发展。

关键词：辽宁省,影院产业,电影院线,票房

参考文献

[1]王研.辽宁电影要加速发展必须依靠合力[N].辽宁日报, 2013-09-03 (13) .

[2]秦留志.辽宁传媒产业发展研究[D].沈阳:沈阳大学, 2010.

[3]温韬.顾客体验影响因素及其作用机制的实证研究:以电影放映业为例[J].东北大学学报 (社会科学版) , 2009, 11 (3) :230-235.

[4]温韬.顾客体验对服务品牌忠诚度影响的实证研究:以电影放映业为例[J].统计与信息论坛, 2009, 24 (10) :85-90, 96.

[5]温韬.营销问题[M].北京:商务印书馆, 2012:133-139.

[6]中国电影发行放映协会.2013中国电影市场报告[M].北京:中国电影出版社, 2014:142, 217-223.

[7]中国互联网络信息中心.第33次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201403/t20140305_46240.htm.

[8]中国电影家协会产业研究中心.2013中国电影产业研究报告[M].北京:中国电影出版社, 2013:103.

[9]中国电影发行放映协会.2012中国电影市场报告[M].北京:中国电影出版社, 2013:181.

“电影院未来·未来电影院” 篇2

院线电商平台PK在线购票网站

曾茂军（万达文化集团副总裁、万达电影院线股份有限公司董事、总经理）：影院做好自己的软硬件服务，是唯一的发展之道。未来电影院的发展方向是特色化，万达一直在尝试做各种各样的特色厅。影院应该打造自己的电商平台，把有限的资源优先给会员。万达会员的人数已经超过了6000万，我们也相信我们的会员对万达电影院的认知度，会员黏性很高。”

吴思远（香港电影工作者总会会长、思远影业公司总裁）：中国影院发展非常不健康，“大跃进”思维严重。影院应该根据人口、区域的特点来布局建设，但现在同一地区十几家影院，搞恶性竞争、低价竞争、偷票房，非常糟糕。用心打造每家电影院的品质，提高放映质量，才是最重要的。电商让更多观众走进影院，但低价竞争、票价补贴等行为也在损害影院利益。应该马上建立行业规矩，比如把电影票分成三个等级，每个等级票价不同，不需要采用乱七八糟的手段来竞争。

方斌（大地电影院线总经理）：要应对电商带来的冲击，需要行业提高自律性，制定好统一的价格体系，团结一致反对恶性竞争；第二需要政府出台相关政策、法律、法规；第三，影院要用高科技、创新的手段为观众带来更好的体验。大家一起努力才能让电影市场从无序走向有序。

关于分线发行放映

吴思远：中国首先不需要生产那么多电影。几百部无法上映的电影造成的资源浪费远超过票房总收入。中国院线市场缺乏分线放映机制，所有影院都放映同样的电影，只有一个排片标准，就是卖座与否。这造成了一些品质优良的文艺电影缺乏生存空间。

方斌：在中国进行分线发行很困难。第一，如果一些影片的放映没有覆盖所有影院，制片发行方会有意见，看不到某些影片的观众也会感觉受到歧视；第二，中国银幕数才40000张，城市化程度只有46%。如果按照每万人一张银幕数的配置，中国应该有100000张银幕，而我们离这个规模差得很远。

曾茂军：中国目前已经具备分线发行的条件，而且万达正在做这样的尝试。培养个性化影院是有好处的。但是，分线发行有一个先决条件：制作方在定位电影时，不要试图面向全国所有银幕，要精准地知道受众群。未来的中小成本电影从一开始就应该定位成分线发行。

VR技术会否冲击电影院

方斌：VR完全不会冲击影院。首先因为影院的社交属性和VR的沉浸式个人体验相悖。另外，VR的内容生产对成本要求很高，回收渠道仍不清晰。

曾茂军：VR技术目前仍不成熟，不适合做电影，但对于电影推广有很大帮助。在《奇幻森林》和《魔兽》两部影片的营销上，万达都在影院做了VR体验区，将影片中的部分场景做成VR片段，营销效果非常好。

影院产业 篇3

什么样的影院叫做特效影院呢?首先, 它是影院, 具备传统影院的基本属性;其次, 它与传统影院的模式有区别, 即各类设备和设施的功能变化了, 其配置和组合的重点侧重强调了观众身、心的共同参与和体验, 为观众营造一种身临其境的氛围。因此, 满足上述效果的影院都可以统称为特效影院。

1 传统影院与特效影院的区别

特效影院与传统影院有如下不同:

1.1 影片内容的设置和播放时间

1.1.1 传统影片的播放时间及其制作

传统影片播放时间一般限定于90~120min左右, 时间较长;在内容制作上可以在选题的基础上尽情发挥, 只要能够打动观众心灵, 运用怎样的技巧和发挥都不为过。

1.1.2 特效影片的播放时间及其制作

特效影片的播放时间一般限定在5~40min左右, 在内容制作上要连同选题和特效功能一并考虑, 还要重点考虑影片的特效性以及与内容的配合问题。

1.2 设备、设施的配置

仅侧重对比在传统影院和特效影院内, 常规设备、设施在相同属性下因特效功能的差别而对配置的不同要求:

1.2.1 传统影院的设备和设施

放映系统设备———常规或通用电影放映系统、音响系统和控制系统;

银幕系统设施———样式相对统一而固定, 多为数十平米左右的长方形 (宽、高比因具体要求而定) 普通银幕;

座椅系统设施———固定于地面, 在观看时讲究的是安静和稳定。

1.2.2 特效影院的设备和设施

放映系统设备———专用电影放映系统、音响系统和特效控制系统;

银幕系统设施———因不同名称的影院而异, 银幕面积一般从数十平方米到数百平方米不等, 有的银幕甚至达到上千平方米;

座椅系统设施———因不同名称的影院而异, 座椅相对固定于地面。但在演出过程中, 因不同名称而异的各类特效座椅开始动作, 讲究的是一种随机 (影片内容) 而动的动态感受。

2 特效影院的种类

目前对于特效影院的称谓和分类还没有国际、国内的统一规范性标准, 至于各个影院的称谓则以各地、各种不同设备和设施的组合方式而自命名, 下面, 按照一般的称谓或已定叫法, 将各种类型特效影院的名称、特点和形式做个简单介绍:

2.1 穹幕影院

穹幕影院的称谓是以幕形分类而得名。

主要特点和表现形式:穹形银幕展现在观众席的前方和上方, 带给观众一种苍穹般天幕的感觉。穹幕电影一般使用70毫米5或8或10或15片孔的电影胶片, 此类放映机一般称大片格放映机 (光学放映机) , 使用鱼眼镜头播放。观众所观看的放映画面水平可达165~180°, 垂直可达125~135°以上, 以天穹型大画面形式将观众包容其中, 配合富有震撼力的6通道高保真音响效果, 给观众留下难以磨灭的强烈视、听冲击感。

2.2 巨幕影院

巨幕影院的称谓是以幕形分类而得名。

这是人们不断追求银幕从小到大的一种幕型, 也有称超大银幕影院。

主要特点和表现形式:此类放映机均使用大片格放映机, 通常使用70mm8或10或15片孔的胶片, 播放的影片是2D或3D影片, 也有在播放2D影片过程中增加3D效果的混合影片。观众观看时, 可以从超大型屏幕上看到画面宽广、气势恢宏的壮观场面, 如果观看3D影片, 配戴相适应的立体镜还会感觉画面能清晰地浮现在观众眼前, 配合高保真还音系统, 体验现代影视技术带给人们的神奇感觉。

2.3 环幕电影

环幕电影的称谓是以幕形分类而得名。

人们为了追求银幕效果带给观众的特殊体验, 通过不断地尝试、变换不同曲率半径的银幕, 体验着银幕从直幕、柱幕……半环幕等变化后的感觉, 一直发展到360°度环幕。顾名思义, 环绕观众席组合而成的闭合银幕称为环幕。

主要特点和表现形式:此类影院侧重体验被环状幕包围的感觉, 因此, 在银幕的高度上没有过高的要求, 通常使用35mm电影放映机即可。360°环幕电影, 一般采用九块银幕组成闭合环幕, 用9台放映机播放, 配合高保真还音系统, 观众站在环心体验环幕的视听效果, 在时而回头环顾后面场景的过程中体验身临其境的感觉。

如体验直幕、柱幕……半环幕等等, 放映机将根据幕形的种类而配备, 分别可按1或3或6台配置 (其中也有使用3D效果的, 如放映3D效果, 则每一个放映点需采用双机放映) 不等。

2.4 魔毯影院

魔毯的称谓是以坐席上的观众对影院格局的一种感觉而得名。也有叫作地幕的, 这种称谓是以幕形分类而得名。

主要特点和表现形式:放映系统采用大片格、放映70mm15片孔胶片的两台同步电影放映机, 一台放映机对准上面的银幕播放, 另外一台对准下面的银幕播放, 播放2D影片。

银幕的连接方式:由两块大小相同的超大直幕形银幕组成银幕系统, 这个系统设在观众席对面, 两块银幕按照上下顺序相接, 组成带有135°张角的银幕系统, 张角面向观众。

观众座椅下面是透明式地板, 座椅水平 (无倾斜) 安置在透明地板上, 坐席设在平分两块银幕张角的中心面上。

从观看效果而言, 比如, 观众看到瀑布从上面一块银幕的山顶上流下来, 观众可以一直看到瀑布连续流向下面一块银幕的山脚下。在第一块银幕上看到的瀑布画面与普通电影上看到的没有什么区别, 当画面中的瀑布从第一块银幕底端顺势流向第二块银幕时, 观众要想跟踪瀑布的流向, 必须通过脚下透明的地板继续看去 (地幕因此得名) 。两块银幕宽度一样, 高度×2, 观众看到的是2块银幕组合起来的一幅连续、完整、流畅的画面, 即可以看到比单块银幕高度扩大了一倍的画面, 在拓展观众视野方面起到了较好的作用。座椅在透明地板的衬托下, 仿佛“魔毯”徜徉, 时而遨游太空, 时而畅游深海, 悬浮、飘逸在大自然景观中, 伴随高山与流水, 享受新奇的沉浸感。

2.5 动感影院

动感影院的称谓是以座椅形式而得名。

影院的座椅为固定式, 固定在一个动感平台上, 固定座椅随动感平台的运动而动, 因此称动感座椅。动感座椅是人们在追求座椅的特效方式上发展起来的。

主要特点和表现形式:动感影院的动感座椅是以模拟不同运动的方式、配合影片内容而产生动感变化, 配合高保真还音系统, 让观众在动、静之中体验影片内容和动感座椅的完美结合, 在惊险与刺激之中感受身临其境。

放映机多使用普通35mm或大片格70mm胶片放映, 可播放2D或3D电影。

2.6 4D影院

4D影院的名称来源于四维 (Four-dimensional简称4D) 影院, 即3维 (指立体电影的图像系统) 加一维 (指增加的模拟特效系统) 的影院系统, 统称四维影院。

主要特点和表现形式:4D影院是人们为不断追求真实感受而产生和发展起来的。总体来讲, 影院在播放3D电影的同时, 配合影片内容, 适时地增加特效系统, 即通过特效座椅产生的晃动、震动、气流传递、耳边昆虫的飞绕声音以及对腿部的触动感觉, 加之环境特效发生器产生的喷水、闪电、刮风、下雪、烟雾、泡泡、火光和花香等多种效果, 配合高保真还音系统, 为观众营造一种仿真环境, 让观众在寻求多种感官刺激下, 以综合调动视觉、听觉、嗅觉和触觉等方式感受身临其境。设备和设施由3D电影系统、特效座椅系统和环境特效系统组合而成。

2.7其它

按照上述基本类型, 可以利用各种方式相互组合, 例如:2D穹幕+动感平台、3D穹幕、2D或3D巨幕+双层动感平台以及以流水组成“银幕”将各类画面投影在上面的水幕电影等, 根据用户的要求而进行的各类组合, 现在的技术基本都可以满足。

摘要：阐述了特效影院的概念, 与传统影院的区别之处和特效影院的种类。

影院产业 篇4

BenQ W1200在外观上采用了圆滑美观的设计，白色的外壳，与明亮的客厅环境搭配起来显得非常贴切。在体积上，它依然秉承了小巧精干的优秀素质，相比其它品牌同级别的产品，在空间性和便携性上有着极大的优势。

BenQ一直都是DLP的忠实用户，这款W1200依然采用的是美国德州仪器DLP投影技术，分辨率达到了全高清1080p。在硬性指标上，W1200拥有1800流明高亮度和5000:1超高对比度，再辅以BenQ自家的10位色彩信号处理技术，表现精细、鲜艳的画面毫无问题。搭配的优化光学系统，使这款家用投影机对于每一个细节、每一种色彩均表现得更真实、更自然。

另外，W1200还采用最新动态插帧技术，能够将输入信号强制按胶片电影24帧／秒速度来播放，此技术消除了运动画面高速切换时的拖影和模糊，让快速移动的体育游戏及动作电影的场景画面变化得更加顺畅自然。对付快速移动的画面非常有效，带来的超流畅高动态画质，让你体验到最高品质的家庭影院视觉震撼。

作为与W1100的最大区别，就是它取得了ISF专业影像机构ISFccc权威认证，这是专业投影机的一大特征。W1200运用了先进的色轮涂布技术，配合4倍速色轮转速，可将投影机色彩表现提高至惊人的85％NTSC标准色域显示，色彩饱和度明显优于上一代机种。同时，W1200图像调整功能Color Gamut、Color Isolation等专业级调校完全符合ISF调校所需要的选项，因此取得ISF专业影像机构ISFccc权威认证。

其它方面，BenQ W1200还提供客制化选项，以满足不同家居环境需求。如果你希望自定义投影色彩，那么内置色彩管理系统的W1200可让你自由定制包括对比度、亮度、色温、灰度、白平衡等在内的相关参数。附带的遥控器上设置了很多快捷键，可以一键调节投影机设置，不过都是以英文字母标示的，英文不好的消费者可以对照说明书进行使用。

W1200在使用过程前，需要调整投影位置，由于内置了桌面正投和吊装倒投等模式，所以对于多种的投影方式都能适应。大口径的镜头有着良好的控制畸变的能力，在很大程度上能保证用户得到不变形的图像。

W1200的色彩表现确实很好，在体验韩国少女时代的全高清MTV是，衣服和背景鲜艳的色彩都刻画得非常细腻，而且没有颜色溢出的现象。高亮度和高对比度为细节的刻画出了不少力，当然，投影机本身的调色技术是非常值得肯定的。

编辑点评

私家影院的座椅 篇5

究竟挑选和摆放影院座椅沙发有什么值得注意的？本期设计家栏目，《数码家居》特别邀请者尼（北京）科技有限公司的技术总监李广先生和上海爱赏音威电子科技有限公司的设计总监曾铭渊先生与大家共同探讨影院沙发座椅问题。

1、家庭影音空间对座椅或是沙发有什么要求，影院座椅沙发与普通座椅沙发，区别在哪里？

李广：因为看电影需要时间比较长，所以影院沙发的舒适性比较重要，沙发的支撑感和包围感要比较好，这样即便坐久了，也不会很吃力。其次靠背要在耳朵下方，否则环绕声的效果会被影响。

影院沙发和普通座椅沙发区别在于影院沙发有较强的组合性，容纳的人数可调整。影院空间有限，声音甜区有限，影院沙发的组合功能可以让更多的观影者感受到更好的声画效果。普通沙发的位置比较固定，有些沙发占用位置较大，不适合影院摆放。此外，影院沙发还有些可以放杯子、餐点的功能；部分专业的影院沙发还支持动感影片。

曾铭渊：在黑暗的室内，另外的一个人生，一幕一幕地投映在耀眼的屏幕上。观看电影，实际上也是一种将自己分身置于那非日常性、而被浓缩了的时间内的行为，为了能够无拘无束地度过那大约两个小时的“另外一个人生旅途”，百分百适合自己体型和感觉的独一无二款式的座椅是完全必要的。如果要归纳要求，那最重要的第一条就是：舒适。

和普通座椅沙发相比，影院沙发的选择更加苛刻，除了要考虑和室内整体装修格调颜色的匹配，还需要考虑观看坐高的视线和听觉问题，沙发在影院的容积率，沙发材质对于声学的影响。

2、在家庭影音空间设计中，座椅好坏与否设计是否得当对整体效果有什么影响？

李广：座椅对整体效果无太大的影响，若说有影响，主要是沙发的位置设计对整体效果有影响，一般位置放在房间中后方，不能靠墙。

若强调沙发的影响，也主要体现在吸音方面，如果整个房间设计得当，声学处理较好，可忽略沙发的吸音这项。

曾铭渊：当然，一个家庭剧院，评论其优劣，包括整体室内设计的优美程度，声学效果是否到达标准，观影者能否舒适的在影院中度过美好时光，保证每个座椅位置能完好舒适的观看影像等等内容，而这些都和座椅的选择和设计有关系。

想要舒适地享受影像和音乐，首先必须调整好画面和椅子的高度和所在的位置。

我们不妨想象一下驾车时的情景。我们在驾驶汽车时不是必须保持注视着前方的坐姿吗？实际上在观赏电影时也是一样。即是说，两个小时内，精神是高度集中在前方画面上的。在那么一个状态下，椅子的座位当然是使身体容易活动，而且能够良好地固定身体、将疲劳控制在最低程度的那么一种制品最理想。此外，还要能够承托颈部，能够自由地伸展双脚，有助于减低身体负担。如果找到了自己满意的椅子，也还必须配合椅子去调整画面的位置。

我们在放松自己，闭目养神之后再打开眼睛时，通常视线都会比水平方向低15度左右。所以如果想要轻松，不容易疲劳的观看电影，那就要尽量将屏幕或显示器处于眼睛的下方。另外，因为不同的椅子，其座位的高度和靠背的角度都不相同，故而在坐上去时，视线的高度和上下方向也会改变，这一点也必须留意。

至于画面和视听位置的距离，根据观看的信号源不同，显示设备不同，都会有不同的计算方式。

3、在搭建家庭影院时，选购沙发座椅的首要因素是什么？作为影音设计师，对座椅或是沙发有什么推荐和建议？

李广：除了沙发的舒适度之外，沙发可容纳的观影人数是搭建家庭影院是要着重考虑的，要根据客户的需求和家庭结构来设置沙发容纳人数，尽量让每一个位置都有好的观影视角。可半躺最好，观影者比较舒适。电动沙发的噪音尽量要小，以免影响观影效果。另外还可选择动感影院用沙发，看电影时会有身临其境的效果。

曾铭渊：首要因素是贴合使用者的坐姿和身体结构，可以最舒适的坐上2个小时依然非常享受。我们不一定要买非常昂贵的制品，但是一定要选择适合自己的，另外造型和颜色对于整体室内装修的和谐美观程度也是非常重要的。

4、不同材质的座椅或是沙发起到的作用有什么不同？

李广：皮质沙发舒适度较好，耐磨耐用，同时比较好打理。布艺沙发不太好打理。硬实木沙发观影时间较久的话，坐起来会不太舒服。

曾铭渊：布艺座椅可以成为很不错的吸声体，具体吸音系数要看座椅造型，内里填充的东西。皮椅是天然的薄板共振吸音体，同时又是很好的调声工具。

5、从美学考虑，不同影院环境（如客厅、地下室、阁楼、阳光房等）对于沙发和座椅的要求有什么不同？从声学考虑，不同影院环境对沙发和座椅的要求有什么不同？

李广：颜色和样式要和不同影院环境整体设计风格吻合。针对不同影院环境，沙发对声音效果而言只是起到吸音的效果，谈不上对声学的其他影响。

曾铭渊：其实影院沙发的种类是多样的，并不是通常理解的宽厚豪华的沙发才是影院沙发，很多结构简洁，线条纤细的制品，同样适合家庭剧院，特别是阁楼，阳光房等空间。而至于声学要求，选择的要求就比较复杂，所以也不是所有的沙发我们都敢拿来就用，还必须了解每个沙发的吸音容积和系数，才敢给客人推荐。在不同的房间选择最适合的制品来影响声学环境。

6、目前影院座椅沙发针对个人消费的市场如何？大众对影院座椅或沙发的品牌认知及功能了解情况如何？影院座椅和沙发在个人消费者一块的推广上，主要通过什么渠道？

李广：沙发座椅品类繁多，但针对家庭影院的专业影音沙发较少。大众对影音沙发的品牌认知只局限于个别大的沙发品牌。主要是通过家居卖场，此外个别大品牌有些电视、平面、户外媒体广告。

曾铭渊：就目前而言，并没有非常特别的影院沙发和普通沙发划分，虽然市场空间很大，但是并没有某个品牌能够完全立足于专业影院沙发这一个点来推广自己的产品，大部分消费者还是从家居市场和相关媒体来采购这一块。作为影院沙发的设计师我推荐EARTHQUAKE（大地震）的动感影院沙发，其不但有舒适的坐感，还能给予观影者于力反馈，而且价格适中。

7、有一个感觉，家庭影院的沙发或座椅基本都中规中矩，缺乏时尚感。时尚与专业冲突吗？在影院座椅或是沙发设计上，今后的重点在哪里？对于不同人群的产品开发有何打算？

李广：时尚与专业并不冲突。国外就有一些既时尚又专业的影院沙发产品，只是目前尚未进入中国。今后的重点倾向环保、走影院定制化方向、以及与科技相结合的道路。结合人体工程学设计，更加舒适。实用和变形，更切合实际，根据需要沙发可变形，2人沙发变3人沙发。