商业影院(共6篇)
商业影院 篇1
一、引言
营销是现代化企业经营发展的重要手段。商业影院作为电影产业链条的终端, 是电影产品完成最终消费过程的主要场所, 也是其能否与市场实现顺利对接的重要关口, 营销于影院发展的重要性自然不言而喻。新片上映时, 院线一般都会在影片开头加上随片商品广告, 实际这样做, 更有利于院线提高商品广告收入, 对影院的商业运营起到了推进作用。要想在产品高度同质的电影市场分得一杯羹并不断做强做大, 进行营销创新是影院面对激励竞争的必然选择。
二、商业影院常见营销策略分析
目前已有不少学者对电影及影院的营销模式和策略进行了大量研究, 常见的影院营销策略主要包括:
1. 档期营销
“档期”一词, 从字面上理解, 是指分类整理的日期或时间。档期与电影相结合, 是指将电影发行上映时间归纳成档、分类整理, 然后以整合模块的形式来指导生产和发行。随着中国电影市场的不断成熟, 电影档期也日益受到重视。在我国, 比较成熟的电影档期有:贺岁档 (12月至来年春节) 、情人节档 (2月14日前后) 、暑期档 (7—8月) , 新开发的档期有清明、五一和端午, 以及国庆档。
2. 阶梯票价营销
是指影院根据观众特征、观影时间和影厅设施等实际因素的不同, 制定出一套合理且差异化的阶梯票价体系, 来吸引更多层面的观众走进影院。如早夜场特价、儿童片特价、豪华厅VIP价等。
3. 品牌营销
品牌其实就是消费者和产品相互依赖的反映, 影院同样如此。影院品牌价值的直接体现就是观众愿意掏钱走进此影院而非彼影院观赏电影以及自愿进行的后续消费。在影片高度同质的电影市场, 影院品牌恰如其生命线, 要想长期立足电影放映市场, 树立影院的社会知名度和品牌影响力至关重要。
4. 差异化营销
管理大师德鲁克曾说过:企业的宗旨只有一个定义, 这就是创造客户。从某种意义上来说, 创造客户就是创造差异, 有差异才能有市场。差异化营销的本质是营销创新, 是用一种人无我有、人有我优的策略来运作市场, 其核心思想是“细分市场, 针对目标消费群进行定位, 导入品牌, 树立形象”。在电影产品同质化的市场前提下, 作为实现影片价值的放映终端, 影院经营者需要充分重视“差异化”的运营思路, 在全面分析市场需求以及自身和竞争者的特点基础上创新经营、凝练特色, 在更广泛的观影群体中树立影院特有的标识度和认同感, 从而扩大市场占有率。
5. 商业联盟式营销
战略联盟最早是由美国DEC公司总裁简·霍普兰德和管理学家罗杰·奈格尔提出的。它是两个或两个以上的企业为实现某种共同目标, 通过公司协议或联合组织等方式而结成一种网络式的联合体并通过集成各成员企业的核心能力和资源, 在管理、技术、资源等方面拥有得天独厚的竞争优势, 从而分享更多的市场机会和顾客, 实现共赢的目标。这一先进的营销思想已被广泛运用于现代化的商业运营中, 只要消费者稍加留意就可发现, 联盟式营销带来的连锁消费比比皆是。基于商业联盟的影院营销是影院营销不断发展的产物, 是指以满足电影顾客不同需求的企业之间以商业利益为基础构成战略联盟而进行联合营销, 从而充分利用周边资源, 打破行业壁垒, 使电影观众在不断的满足和实在的便捷中享受消费的快乐, 也使联盟中各商家在降低成本和风险的同时获得了利润和口碑的双丰收。常与影院开展商业联盟营销的对象主要有银行、周边商家如餐饮业商户和休闲娱乐业商户等。
上述营销策略已被广泛运用于目前各影院的经营中, 其有效性也得到了实践证明。但广泛的使用也使策略逐渐同质化, 丧失差异就会逐渐丧失市场。为了更有效提升商业影院现有营销策略的实际效果, 在彼此雷同的营销模式与策略中脱颖而出, 影院经营者必须进行营销创新。
三、植入文化与情感元素的商业影院营销创新
满足群众的观影需求与增加影院的票房收入是现代化影院所共同追求的目标。作为电影产业链的终端, 影院是影片收回投资成本与盈利的主要市场空间, 同时也是观众接受大众文化传播的公共空间, 兼具产业终端市场与文化休闲空间双重性。正如电影商业运作是寻求“艺术和商业之间的微妙平衡”一样, 现代化商业影院的成功经营也要探索“文化与商业的巧妙结合”。这就需要经营者进一步挖掘影院作为电影产业链终端和公共文化空间的功能, 充分重视文化和情感元素的柔性力量, 利用文化助推和情感渗透去创新商业影院的经营与管理, 寻求一条能走进内心、引发共鸣继而赢取认同和偏好的特色经营之道, 在“双赢”基础上实现自身壮大发展。
研究表明, 人们消费行为的变化分为三个阶段:一是量的消费阶段;二是质的消费阶段;三是感情消费阶段。在第三阶段, 消费者更加看重的是商品与自己关系的密切程度, 或是为了得到某种情感上的满足, 或是追求一种商品与理想的吻合。文化和情感作为一种感性的精神元素, 其在影院营销中的顺利植入要始终围绕“以人为本”, 自然平和地全方位营造影院高雅细腻的人文环境和氛围, 从而冲击大众的情感体验, 赢取文化认同。我们可以从影院内外两个角度, 通过影院品牌、环境、服务这几个主要的营销环节来感受文化助推和情感渗透的柔性力量。
1. 影院品牌塑造
前面已经分析到, 在影片高度同质的电影放映市场, 树立影院品牌意识, 提高影院的社
会知名度和品牌影响力至关重要, 它通过打造大众广为认可和信赖的特色化差异经营, 成为影院可持续发展的动力源泉和保障。影院的品牌不是一个响亮的影院名称和豪华的影院装修就能够体现的, 而是要始终树立“以人为本”, 从环境和服务双管齐下, 凝练特色内涵, 通过软件和硬件的全面提升来打造。从某种程度上说, 影院所有营销环节的努力都在影响着品牌效应的积聚。比如可以将文化创意和审美情趣融入影院内外环境的营造上, 为影院的装修寻求一个主题, 从而赋予了影院一种内在的灵魂而不单单只是生硬又大众的一具豪华外壳;影院的服务中也可以充分利用文化和情感的力量, 一方面通过周到贴心的细节服务传递出影院人性化的经营理念, 另一方面利用影院优势和资源, 开展一些公益文化性的活动经济, 展现出影院的社会责任感和人文情怀。
2. 影院环境建设
具体来说, 可以从影院内部和外部两个层面去充分拓展环境的文化内涵和情感体验, 营造一种具有影院特色, 并将现代化装修与高质量服务融为一体的影院环境文化。
影院的内部环境包括门厅、走廊和影厅, 仿佛组成了一条从现实通往梦境的时空隧道。首先, 门厅是人们进入影院首先到达的地方, 也是对影院留下最初印象的首个环境, 除了要在迎送、接待观众和提供咨询、售票等服务环节上力求周到、便捷, 还要利用灯箱广告、宣传海报等努力打造富有创意的文化空间, 使观众初入影院就能感受到浓厚的文化氛围和悉心服务;走廊, 虽然表面上只是观众入场和散场的一个通道, 但它却外通门厅现实世界, 内达影厅寻梦空间, 恰如观众梦境与尘世间的往返隧道。研究表明, 观影之前的良好暗示和明暗适应有助于带来更完美的观影体验。因此, 通过精心布置电影文化长廊来对走廊环境进行特殊渲染, 创建一个装饰前卫、气氛独特、文化艺术气息浓郁的影院走廊, 无疑能给观众提供一个情绪调整和视觉调节的环境保障, 使行走在走廊上的观众能够达到一种心理和生理上的过渡和平衡, 享受观影的每个环节。影厅, 即放映厅, 是影院为观众亲密接触电影而打造的“寻梦空间”, 除了通过先进放映设备、高雅装修和舒适座椅等硬件设施来保证高质量的放映效果, 还需要在诸如座位引导与秩序维持、3D眼镜质量与发放、空调通风与恒温以及厕所卫生等细节上提高服务意识和质量, 使观众获得舒心的观影体验, 真正投入享受观影的整个过程。可以说, 影院的内部环境文化, 是影院存在价值的一种体现。通过具有创意的装饰设计和真正“视观众为上帝”的贴心服务来处处展现影院的人文关怀, 向观众传递影院内在的文化素养, 从而打动观众、赢取认同, 留住并吸引更多的观众, 使影院的存在价值得到提升和放大。
影院外部环境, 主要指影院外在呈现的整体形象和影院周边配套及交通环境。外部环境文化是影院存在意义的一种反映, 通过将文化和情感元素顺利植入影院外部环境的塑造中, 唤起更广泛人群对影院的关注和兴趣, 从而使影院的存在意义得到强化。比如:通过影院独特的建筑风貌吸引观众。“浪漫花园影院”、“欧美风情影院”、“金典怀旧影院”等主题风格的选择都能给普通商业影院带来不一样的文化意蕴与情感体验, 使优美环境和文化影片完美融合, 给观众带来感官和身心的双重享受;利用商业联盟式经营完善影院的周边配套, 为消费者精心打造休闲娱乐、生活消费一条龙服务, 享受快乐消费;使用醒目标示引导或提供观影直通车等交通工具为观影构建一个便捷的交通环境, 用贴心的服务留住消费者的同时也在利用一切条件传播着影院的文化气息。
3. 影院服务提升
观影活动本身就属于一种文化活动和精神体验, 能否真正享受观影除了影片质量的主要
决定作用之外, 影院环境和服务的优劣也在很大程度上影响着观众的心理感受。影院的商业经营必须充分融合人文素养和社会情怀, 在最大程度尊重和服务观众的基础上实现盈利和发展。影院的服务提升除了在日常的售票、验票、放映、导引等经营细节上倡导周到快捷的“星级服务”, 还应该费心开发一些“特色服务”, 增加影院的品牌影响力。比如:可通过建立影迷俱乐部、会员制服务及开辟艺术电影专映厅等方式提供个性化服务, 从而提升影院的整体管理品质。如在影迷俱乐部中开展有奖电影论坛, 为会员推出会员影讯、会员积分、会员沙龙、会员讲座等各项服务, 特设影厅适时放映一些“小片”、“新作”, 在为影院积累忠实观众的同时也付出着社会责任, 丰富了企业文化;还可以借助影院优势资源, 适时开展一些创意性活动经济。如以节日和公共事件为契机, 举办主题电影展映周活动, 或借助所在城市的节庆活动制造热点并考虑与当地政府结合, 展现城市名片, 还可以转变观念, 实施“走出去”战略, 通过走进校园、走进农村、走进工厂的电影放映活动, 贯彻落实中央“2131工程”做一个先进文化的传播者, 使商业影院更具“文化味儿”和“人情味儿”, 实现良好的社会效应和品牌效应。
影院的良好形象不仅要靠外在一流的设施和环境来支撑, 更应靠内在优秀的理念和服务来维持, 现代化商业影院的成功运营要充分重视“文化”和“情感”的柔性力量, 贯彻“观众至上”的人性化服务理念, 并将商业经营恰当地融入到社会公共文化建设中, 发挥出影院在文化传播、国民教育、审美体验和娱乐休闲等多方面的积极作用, 从而站在更高起点上, 用更宽广视野去寻求影院经济效益和社会效益结合互促的良性发展。
摘要:面对高度同质化的电影放映市场, 进行营销创新是商业影院树立差异, 实现成功运营的有效手段, 而文化和情感元素在影院的差异化营销中具有以柔克刚的力量。文章从影院内外两个角度, 通过影院品牌、环境、服务这几个主要的营销环节来挖掘文化助推和情感渗透的柔性力量, 院线在影片片头加上随片广告, 既有利广告商品销售, 也推进了院线的商业运营, 从而实现商业影院经济效益和社会效益高度结合的良性发展。
关键词:商业影院,营销创新,文化助推,情感渗透
参考文献
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商业影院 篇2
随着东海城市广场招商工作的顺利开展和“百佳超市国际店”的隆重试业,东海城市广场已逐步迈向正常运营状态。为充分利用现有租户业态组合起到的效果,现对电影院在商业项目中的功能做如下分析:
一、电影院有着巨大的市场发展潜力,具有较强的抗风险能力,持续经营稳定性强。
2006年中国电影院票房为26.2亿元,2007年33.27亿元,2008年43亿元,2009年达到62.06亿元,2010年突破100亿元。未来电影院的市场发展潜力巨大,同时电影院在经营上具有较强的抗风险能力,能在各种不同的市场条件下持续稳定地经营。
二、电影院是商业项目的重要商业组成部分,能起到一定的集客作用 今天的电影院,已不再是传统的经营模式,电影院与购物、餐饮、娱乐、休闲形成了一个完整的商业配套,电影院对于一个购物中心的功能与作用是不言而喻的,成为现代购物中心重要的商业组成部分。能给商场带来强大的消费群体,比如一个1000座的电影院,年票房达到1500万元时,按照25元的平均票价,意味着每一年能给商场带来60万的人流。而且这些观影群体主要在15到35岁之间,作为零售业这个年龄段是购买力最强的人群,毋庸置疑,引入电影院对整个商业项目的带动作用是巨大的。
三、电影院是商业项目中最聚人气、提高留客时间、最有效拉动关联消费及同向人群的业态。
对于一个商业项目来说,聚集人气是第一重点。电影院在商业项目中能带来持续的,有购买力的人流对商场的整体消费有着激活作用,能把顾客在商场的滞 留时间从一个小时延伸到三个小时,这道理很简单,大多数的电影都在两个半小时左右。因此,顾客在商场停留的时间越长,顾客滞留时间越长,意味着他花钱的机会越多,对每一个经营者都是很好的事情,而且人滞留的时间长,基本需求也就越多,有效地拉动了其他关联业态的消费。
四、电影院租金较低,但起到很强的人流导向作用,并能带动周边区域的租
金水平。
因电影院所承租的面积主要均在3000—5000平方米左右,故所分摊的平均租金较周边区域或楼层的租户有着很大的折扣,但电影院能很好的帮助商场规划和组织人流,同时带动电影院所在楼层的其他区域和邻近楼层的整体租金水平,增加商业项目的整体收益。
根据目前东海城市广场现状,结合深国投广场中影、京基百纳广场四川太平洋影院、中心城广场金逸电影院和中信城市广场新南国影院等深圳部分购物中心电影院租金收取情况,我司在电影院扣点方面与其它影院基本类似。建议公司适当提高太平洋影院保底租金,继续沿用目前的扣点方式,利用该租户多年来积累的忠实客源,吸引更多潜在顾客,提高项目整体收益,确保东海城市广场租金收入稳步提升。
“天堂电影院”的影院 篇3
电影播放的时间总让人觉得短暂,当大家意犹未尽地点着火把各自回村,那星星点点的火光洒向黑夜的四面八方时是甚为壮观的一幕。火光渐渐的远去最终消失在无边的黑夜里,原本热闹的村庄一下子又被黑夜吞噬得干干净净,恢复了它往日的寂静,心间顿时依依不舍起来,隐约有种莫名的伤感伴随着寒冷袭上心头。那样的夜晚多是辗转反侧难以入眠的,脑海里总会不断浮现电影里的画面。儿时的露天电影似乎与多多的“天堂电影院”有着相似情感经历。电影之外有着让人觉得有趣的东西,那是戏里与戏外的一种场景的对比或者说是一种交织和交融,戏里戏外都是戏。那时所展映的影片大都是革命历史题材,可以清晰鉴别出那时的影院在功能上所承载的职能——政府对民众的教育以及当前政治宣传的方向,公用格局上只是一个民众聚会的露天场地(甚至是政府组织百姓开会的场所)。
二、砖墙壁垒的城市影院
上个世纪80年代由南向北改革大潮席卷而来,特别是改革开放的实施,让人们在思想上和政治上有了更多的自由,百姓的生活水平也开始有所提高,这一切都把影院推入到了它的黄金年代。城市影院条件自然要比乡村的露天电影好很多,一排排整齐的硬木质座椅,影院内部分楼上楼下两层,容纳观众也是最多的。 城市影院的票价也是大众所能接受的,一个城市一个影院,大城市里两三个也是有的。影院除了是放映场所功能以外,也成了大众交流聚会的中心场所,文艺汇演、党政会议、先进表彰大会、甚至审判大会都在城市影院内举行。城市影院成为一个具有地标性建筑的城镇中心,商业也聚集在影院周围,小商小贩也开始围绕影院而诞生。在刚刚开放的年代,娱乐项目还是比较少的,自然国营体制下的影院就成为了人们的首选。那时的影院最为红火,年轻人去的居多,有时甚至一票难求,还需要托关系。于是出现了政府机关、学校、团体包场的现象,去影院在当时成为一种时髦而前卫的消费。虽然去的人开始变多了,但越筑越高的院墙似乎也渐渐开始割断了影院与人的那种情感——露天影院的感情氛围,或许也可以说是人和人之间的关系已经开始发生了微妙的变化。
三、新的传播载体对影院的冲击
稍后的几年里电视开始出现,那时的电视还未普及,只有单位和一些所谓先富起来的人才能买得起,电视在单位里扮演了小小影院的角色,有电视的家庭也同样扮演这种角色,但与影院有不同之处,影院的观众是被固定在座位之上,而家庭电视的观众是可以自由活动的。到了80年代中后期,黑白电视逐渐普及到大部分家庭(少数家庭也有了彩色电视),“影”“视”大战正式拉开帷幕。一部《射雕英雄传》曾经可以令城市万人空巷,只有主题曲飘荡在街头巷尾。也许电视的出现还不至于对影院以致命的冲击,因为电视节目本身比较单一化、控制化,电影的视听效果更是电视无法比拟的,所以影院作为大众视听享受和娱乐老大的地位暂时还是无法替代的(虽然电影片源也经过严格筛选)。
伴随改革步伐逐渐加快,政策上走市场经济路线,大量的人们开始涌向南方,而这些人又将大量信息带入到内地,香港文化一时间成为大陆茶余饭后的话题,人们渴望了解更多外部世界,而不想看到那些仅仅是说教体裁的故事。随着科技的发展为录像厅的诞生提供先决条件,恰恰是那些街角录像厅的出现给了影院以致命性的打击,人们可以更加自由选择观看已知和未知的世界。国营的影院还未意识到人们思想上的变化。那时人们可以从录像厅看到更多无法通过审核不能进入影院的娱乐影片,如恐怖、枪战、情色、喜剧、以及好莱坞大片。那时出现了录像厅街头巷尾到处都有的景象,一个个不起眼的小告示牌歪歪倒倒的写着几部循环播放的港片片名、随到随看。录像厅外还放着一个大音箱,通过传递影片声音来诱惑路人。好一点的录像厅是用镭射或投影仪来播放,银幕虽比影院的银幕小很多,但已俨然是一个小影院的感觉了,学生是它的消费主体。而影院似乎还不愿意放下老大般的身份,还在坚持计划经济年代的路线——片源单一,周期长,娱乐少,教育多。影院在不知不觉中度过了它的黄金年代,而围绕影院周围商业格局的规模却在向城市影院其它以外的地方不断扩大而且不断的向多元化发展。
上个世纪90年代随着生活水平的提高,科技的发展更加迅猛,录像带、VCD大量涌入百姓家庭,使本就奄奄一息的影院更是雪上加霜,这时的影院已经成了风中残烛,摇摇欲坠。在当时家庭影院成为时髦装修风格,人们已可以足不出户的欣赏影片了,家庭影院似乎把影院推到了生死存亡的边缘。那时的影院已淡出了人们的视线,开始走向没落。伴随着同时代国有体制改革的大潮,绝大部分老影院已成为古董,就像多多的天堂电影院被摧毁转为他用。影院的昔日辉煌已年华老去,甚至歇业关门,影院周围的商业活动也受到严重影响。影院虽然还是作为大众活动的中心场所,但更多取而代之的是其他的娱乐项目:溜冰场、卡拉OK、游戏厅、桌球室之类。
90年代后期尽管有部分影院从功能上开始向商业行为转变,但机制还未发生根本上的变化。它已无法比拼科技的快速发展所带来的娱乐种类,有更多娱乐亮点吸引着人们眼球,人们的娱乐活动不再单一而是丰富多彩。这时影院为了生存必须做出战略性的思考,为了迎合市场必须转型调整。虽然80年代早期影院诞生过环球银幕,也出现过3D技术,但仅仅是昙花一现就没有后续的下文了。于是90年代末影院开始发生变化,如首映推广,与商业的结合和技术上的革新,提升视听效果,如IMAX(巨幕影片)、3D等特色技术给人以身临其境的效果。让人们享受家庭影院难以达到的视听效果,试图把人们拉回到影院里来。另外影院装修也极尽奢华——宽敞舒适的沙发座椅和中央空调。似乎影院又另辟蹊径,焕发了青春和勃勃生机,拥有了一大部分年轻的消费群体。新型影院开始在全国城市各个商业中心大面积繁殖,然而影院由原来主导地位成为各个商业中心的附属。此时的电视也不甘示弱,它虽不能像影院上映最新影片,但它发展的节目种类电影无法匹敌,如各类娱乐节目吸引了众多观众的参与互动,在某种程度上瓦解了观众与银幕之间主动与被动的关系模式,填补了电影的空白。
如今网络的发展对影院也有着至关重要的影响,它分流了大部分观众,除了特效类大制作的影片需要到影院才能体会到超炫的视觉效果,其它类型的影片观众可以在家尽情享受。人们不必遵循影院的场次,只需鼠标的游走。 观众大都可以下载或在线观看由网络提供的丰富多彩各种类型片源,人们可以在电脑前独自喝茶慢慢欣赏,对于电影的欣赏行为变得更加个体化私密化。日新月异的科技把影院的大银幕分割成无数个大块小块交给观众,人们已被诸多电子显示介质的屏幕如公交车上、地铁、飞机、iPad等等所包围,观众被分解成一个个独立的个体。面对当今世界各种媒体对观众群的争夺,影院再也不可能回到往日一枝独秀的时代了,毕竟它所承载的功能有限,平分秋色的局面已属不易,能在种类繁多的市场竞争中分到一杯羹怕已是使出浑身解数了。影院在不同的时代它所留给人的是不同时期人们对它的不同情感寄托罢了。
四、“天堂电影院”的衰败
上个世纪六七十年代精神生活匮乏与需求的矛盾,是影院在80年代成为它的黄金时代的诱因。当影院难以承载人们精神文化生活需求不断高涨的矛盾时,才导致它的衰败。而随后九十年代后期改革开放带来巨大的经济利益促使人们对对金钱的追逐漠视了人文关怀,人们对于西方文化的倾入与中华文化的冲突,以及中华民族的脊梁——中华文化该如何传承,在如今物欲横流时代下人们显得更加困惑和迷茫。国产影片难于抵挡国外大片的频频进攻,往往一些好的独立电影人小制作的影片更难于进入商业模式下的影院,面对各个影院的利益角逐,为了生存发展影院不得不向热门影片、大片倾斜。究竟什么样的文化生活才是大众所需要的?影院所能提供的精神文化生活确实是太有限了。
五、结语
商业影院 篇4
一、研究对象及方法
1.研究对象
本文以重庆主城区作为研究区域, 选取各组团中人流聚集频繁、人流密度相对集中的多厅影院。考虑到安全疏散设计的最不利原则, 选择在2014 年年底贺岁档影片上映期间某周六晚上和某节假日晚上两个人次高峰时段, 以及同周的优惠时段, 对影院疏散设施现状和观众状态进行实地调研。
2.研究方法
本研究以“使用后评价”为理论基础和方法设计的依据。首先通过归纳影响多厅影院安全疏散的主要因素, 并以此作为切入点进行现状数据采集;根据调研数据, 对比分析其与性能化疏散设计现行参数之间存在的偏差;最后, 提出我国商业综合体中多厅影院性能化疏散设计参数修正建议。
(1) 实地观测法
在特定场所对人群的移动情况进行实地观测或录像, 获取该场所中反映疏散人群物理性质数据。
(2) 对比分析法
对比分析法也可称为比较法, 是把两个相互联系的指标数据进行比较, 相对定量地分析并确定其所存在的异同。通过对研究对象属性方面的比较, 有助于我们客观地认识问题、发现问题, 从而扬长避短。[3]本文通过将采集的多厅影院安全疏散设计现状数据与现行性能化疏散设计参数进行对比分析。
二、现状调研及结果
影响商业综合体中多厅影院安全疏散的主要因素可以分为疏散主体要素和疏散环境要素两部分。疏散主体要素主要包括疏散人数、人员类型及组成、人员分布密度;疏散环境要素主要包括疏散宽度计算、障碍物设置、火灾位置确定。
1.性性能能化化疏疏散散设设计计主主体体参参数数
(1) 人员数量
商业综合体中多厅影院的总人数为观影人数和等候人数之和。首先在两个观影人次高峰时段, 对重庆6 家多厅影院的上座率进行调查, 通过上座率和总座位数的乘积即可获得该时段内的观影人数。等候区采用瞬时人数和直接清点法, 通过摄像和拍照, 以15 min为一次采样周期对各影院不同等候区域进行人数清点, 共计5 次, 最后取平均人数, 从而可以获得各影院的等候人数。通过整理和统计调研所得数据, 即可得到影院在两个高峰时段的总人数 (表1, 表2) 。
将影院总人数R与影院总容量C (即总座位数) 进行折算, 可得到影院在不同时段内的人员折算系数K (K = R / C) 。从表1 和表2 中可以看出, 多厅影院在贺岁档期间周六晚上的人数峰值基本是总座位数的0.7倍左右, 折算系数K最高可达0.76 ;在节假日晚上, 影院人数峰值基本是总座位数的0.9倍左右, 折算系数K最高近1。
调查发现, 影院观影厅在同一时段的使用率因厅数的不同而有所差异。当观影厅数小于10 个时, 观影厅使用率最高可达100%, 即某一时段内影院所有观影厅安排电影放映;当观影厅数大于10个时, 降到95%及以下, 即影院最多有95%的观影厅在同一时段内安排电影放映。
优惠时段在周二, 观影人数不及节假日和周末休息日, 实际未对上座率有明显影响。
(2) 人员类型及组成
不同的人员类型在遇到紧急状况时的心理反应、疏散行为以及疏散速度等有所差异, 不同的类型组成会对整体的疏散效率有所影响。不同场所中人员类型及组成是性能化疏散设计要确定的基础数据之一。目前相关研究表明, 年龄和性别是紧急情况下人员安全疏散行为的主要影响因素。于此, 本文将影院人员分为儿童、成年男士、成年女士、老人四种观众类型。
本研究选取了重庆6家多厅影院进行观众类型的观察和记录。以30 min为一个观测周期, 每个影院进行10 次统计后取平均值, 即可得到各影院不同类型观众的分布数值及其占总人数的比例。其中, 成年女士占总人数的50% 左右, 成年男士占40% 左右, 儿童和老年观众所占比例明显较少, 各占总人数的10%和3%左右。
(3) 人员分布密度
前厅等候区是影院人员混乱且较为拥挤区域。根据两个人次高峰时段所测的实际等候人数和等候区尺寸, 可计算出不同影院等候区人员分布密度值。
2.性性能能化化疏疏散散设设计计环环境境参参数数 (1) 安全出口
(1) 安全出口
调查发现, 第一, 几乎每家多厅影院至少有一个堆放杂物、上锁、关闭等表示不能正常使用的安全出口;对于疏散门的形式, 近几年新建的多厅影院主要采用单向推闩式外开门, 人员一旦进去只能单向行走, 不可返回影院再去其他疏散出口。这些楼梯在紧急情况下, 很难进行有效疏散。第二, 大多数多厅影院的安全出口处, 并不是较为理想化的均匀疏散状态, 实际存在着疏散不均衡的问题, 即各个安全出口的实际疏散人数多少不一、使用率大小不同。
(2) 疏散障碍物
调研发现, 商业综合体中多厅影院并非理想化的无障碍通行。几乎每家影院的疏散通道上都存有影响通行的障碍物, 其次是前厅售票等候区域。疏散通道上的障碍物有宣传海报、活动桌椅、盆栽及杂物等;前厅区域的障碍物多为一些较大型的活动设施和临时摆放的活动物品;安全出口处主要是一些宣传海报和堆放的杂物, 一个影院基本上有一两个安全出口存在这些障碍物;观影厅内的障碍物主要是一些小型的消防设施, 少数观影厅门口存在高差障碍。
三、结果分析与建议
1.性性能能化化疏疏散散设设计计主主体体参参数数 (1) 疏散人数
(1) 疏散人数
目前关于多厅影院疏散人数的计算办法比较模糊, 没有具体可依据的标准。依据调研结果, 在计算商业综合体中多厅影院疏散人数时, 应根据观影厅数和观影时段对总座位数进行不同程度的折减。考虑到安全疏散设计的最不利原则, 多厅影院在周末休息日人数峰值达总座位数的0.76 倍, 疏散人数可按照该数值往上浮动, 折算系数可取0.8。在法定节假日影院人数峰值达总座位数的0.95~0.98 倍, 结合观影厅数的影响, 当影院观影厅数小于10 个时, 折算系数可取1.0, 即可按满座计;当观影厅数大于10 个时, 折算系数可取0.95 (表3) 。
可以看出, 现行疏散人数参数与调研所得数据存在偏差且数值较为笼统, 没有考虑到观影厅数的影响。对此, 商业综合体中多厅影院的疏散人数应该根据影院的规模、人气等客观情况合理确定, 并以表3 中的建议取值作为下限值。
(2) 人员类型及组成
从表4 观众类型组成数据来看, 多厅影院实际的观众类型组成和国际通用的一般公共娱乐建筑场所推荐的数值[4]相比, 老年观众所占比例明显小一些, 儿童所占比例和推荐数值基本一致, 而观影的成年女士与成年男士并非比例相同。这和我国观众的经济水平、消费观念和方式等都密切相关。因此, 在进行多厅影院安全疏散研究时, 可依据表4 的建议取值, 合理设定符合我国影院实际人群情况的观众类型组成。
(3) 人员分布密度
人员分布密度是进行性能化疏散设计时设定疏散主体位置和所在位置人员稠密度的重要依据。一般情况下, 人员分布密度是通过数据采集区范围在一定时间段的人数与区域面积的比值来确定。商业综合体中多厅影院的人员密集区集中在观影区和前厅售票等候区。
根据图2的调研数据, 可计算出多厅影院前厅等候区在2014年两个人数高峰时段的平均人员密度分别为0.27人/m2和0.45人/m2。相比《高层民用建筑设计防火规范G B 50045-95》 (2005 年版) 和重庆地方标准《大型商业建筑设计防火规范DBJ50-054-2013》中规定的“电影院人员密度按座位数与等场人数之和确定, 等场人数应根据等场区的建筑面积按0.5人/m2计算, 但不大于座位数的50% ;其他场所按0.5 人/ m2计算”, 本文调研所得的数值稍低一些但接近于指标。考虑到安全疏散设计的最不利原则, 前厅等候区的人员分布密度按规范中的0.5人/m2计算比较合理。
2.性性能能化化疏疏散散设设计计环环境境参参数数
(1) 安全出口疏散宽度设置
目前很多关于电影院性能化疏散设计的研究, 往往较为理想化地将影院的安全出口设计宽度设定为人员疏散的宽度。从前文的调研结果来看, 事实并非如此。相关研究表明, 人员在疏散时并不能有效地利用安全出口的整个宽度, 除非人员密度极高, 一般都存在未利用的边界宽度, 这也就意味着安全出口设计宽度并非等同于安全出口的有效宽度。[5]其中, 国际上比较受到认可的是美国《消防工程手册》中提出的有效宽度折减值 (表5) 。[6]因此, 在疏散出口有效宽度计算时, 应充分考虑到楼梯实际使用和闲置状况, 并对其进行有效的折减和相应的修正。
至于普遍存在的安全通道不能正常使用的情况, 甚至个别影院直接将疏散通道与入场通道合用, 这固然是影院自身管理的问题, 但从建筑功能关系上来看, 这些影院往往疏散通道比较迂回, 或者不能回到前厅附近, 不便于观众再次消费。也就是说, 这其实还是设计的问题。
(2) 通行障碍物设置
障碍物对通道的通行能力和疏散性能有较大的不利影响, 会在一定程度上降低人员的疏散效率, 是进行安全疏散研究需要考虑的一大因素。
目前关于人员疏散的研究主要集中在人员之间的相互作用、疏散出口宽度的影响以及疏散出口的选择等方面, [7,8]而这些研究过程中几乎没有考虑障碍物的存在, 关于疏散障碍的相关研究也较少。依据调研结果, 在进行商业综合体中多厅影院性能化疏散设计研究时, 应该充分考虑到障碍物对疏散的影响, 对其数量和障碍度进行合理设定。根据李英俊在《运用性能化设计的基本思想分析与评价住宅防火措施》中提出的计算障碍的基本点, [9]可对多厅影院中实际影响疏散的设施进行不同障碍度的赋值 (表6) , 在实际应用过程中, 可根据实际情况在±0.5的范围内进行调整。
四、结语
性能化设计方法利用计算机模拟技术为建筑安全疏散设计研究提供了更加有效的途径, 而真实、可靠的量化参数数据是性能化设计研究的重要基础。本文总结的疏散参数修正建议是在现状调研的基础上, 结合相关规范和文献研究, 对比分析和讨论后所得, 可为电影院安全疏散设计研究提供基础数据支撑和参考依据, 具有重要的实际应用价值。当然, 性能化设计方法除了相关参数数据的完善程度, 还应注重逻辑的严密性和科学性, 确保其作为电影院安全疏散设计评审依据的有效性和可靠性。
参考文献
[1]谢正良.大空间建筑性能化防火设计研究[D].上海:同济大学, 2007.
[2]唐永国, 夏长天, 牛贵来.建筑消防安全疏散设计方法研究[J].沈阳航空航天大学学报, 2011 (4) :71-75.
[3]张乐益.基于信息传递的历史城市保护方法研究[D].南京:东南大学, 2006.
[4]KORHONEN T, HOSTIKKA S.Fire Dynamics Simulator with Evacuation:FDS+Evac Technical Reference and User's Guide[M].Espoo:VTT Technical Research Centre of Finland, 2007.
[5]梁晖.Build SGEM在体育场馆人员疏散模拟中的应用[J].中国安全生产科学技术, 2010 (5) :40-44.
[6]徐海斌, 周岚, 关宏.某悬挂式球幕影院人员安全疏散数值模拟分析[J].中外建筑, 2012 (8) :131-133.
[7]ALIZADEH R.A Dynamic Cellular Automation Model for Evacuation Process with Obstacles[J].Safety Science, 2011 (2) :315-323.
[8]GUO Renyong, HUANG Haijun, WONG S C.Route Choice in Pedestrian Evacuation under Conditions of Good and Zero Visibility:Experimental and Simulation Results[J].Transportation Research Part B:Methodological, 2012 (6) :669-686.
商业影院 篇5
什么样的影院叫做特效影院呢?首先, 它是影院, 具备传统影院的基本属性;其次, 它与传统影院的模式有区别, 即各类设备和设施的功能变化了, 其配置和组合的重点侧重强调了观众身、心的共同参与和体验, 为观众营造一种身临其境的氛围。因此, 满足上述效果的影院都可以统称为特效影院。
1 传统影院与特效影院的区别
特效影院与传统影院有如下不同:
1.1 影片内容的设置和播放时间
1.1.1 传统影片的播放时间及其制作
传统影片播放时间一般限定于90~120min左右, 时间较长;在内容制作上可以在选题的基础上尽情发挥, 只要能够打动观众心灵, 运用怎样的技巧和发挥都不为过。
1.1.2 特效影片的播放时间及其制作
特效影片的播放时间一般限定在5~40min左右, 在内容制作上要连同选题和特效功能一并考虑, 还要重点考虑影片的特效性以及与内容的配合问题。
1.2 设备、设施的配置
仅侧重对比在传统影院和特效影院内, 常规设备、设施在相同属性下因特效功能的差别而对配置的不同要求:
1.2.1 传统影院的设备和设施
放映系统设备———常规或通用电影放映系统、音响系统和控制系统;
银幕系统设施———样式相对统一而固定, 多为数十平米左右的长方形 (宽、高比因具体要求而定) 普通银幕;
座椅系统设施———固定于地面, 在观看时讲究的是安静和稳定。
1.2.2 特效影院的设备和设施
放映系统设备———专用电影放映系统、音响系统和特效控制系统;
银幕系统设施———因不同名称的影院而异, 银幕面积一般从数十平方米到数百平方米不等, 有的银幕甚至达到上千平方米;
座椅系统设施———因不同名称的影院而异, 座椅相对固定于地面。但在演出过程中, 因不同名称而异的各类特效座椅开始动作, 讲究的是一种随机 (影片内容) 而动的动态感受。
2 特效影院的种类
目前对于特效影院的称谓和分类还没有国际、国内的统一规范性标准, 至于各个影院的称谓则以各地、各种不同设备和设施的组合方式而自命名, 下面, 按照一般的称谓或已定叫法, 将各种类型特效影院的名称、特点和形式做个简单介绍:
2.1 穹幕影院
穹幕影院的称谓是以幕形分类而得名。
主要特点和表现形式:穹形银幕展现在观众席的前方和上方, 带给观众一种苍穹般天幕的感觉。穹幕电影一般使用70毫米5或8或10或15片孔的电影胶片, 此类放映机一般称大片格放映机 (光学放映机) , 使用鱼眼镜头播放。观众所观看的放映画面水平可达165~180°, 垂直可达125~135°以上, 以天穹型大画面形式将观众包容其中, 配合富有震撼力的6通道高保真音响效果, 给观众留下难以磨灭的强烈视、听冲击感。
2.2 巨幕影院
巨幕影院的称谓是以幕形分类而得名。
这是人们不断追求银幕从小到大的一种幕型, 也有称超大银幕影院。
主要特点和表现形式:此类放映机均使用大片格放映机, 通常使用70mm8或10或15片孔的胶片, 播放的影片是2D或3D影片, 也有在播放2D影片过程中增加3D效果的混合影片。观众观看时, 可以从超大型屏幕上看到画面宽广、气势恢宏的壮观场面, 如果观看3D影片, 配戴相适应的立体镜还会感觉画面能清晰地浮现在观众眼前, 配合高保真还音系统, 体验现代影视技术带给人们的神奇感觉。
2.3 环幕电影
环幕电影的称谓是以幕形分类而得名。
人们为了追求银幕效果带给观众的特殊体验, 通过不断地尝试、变换不同曲率半径的银幕, 体验着银幕从直幕、柱幕……半环幕等变化后的感觉, 一直发展到360°度环幕。顾名思义, 环绕观众席组合而成的闭合银幕称为环幕。
主要特点和表现形式:此类影院侧重体验被环状幕包围的感觉, 因此, 在银幕的高度上没有过高的要求, 通常使用35mm电影放映机即可。360°环幕电影, 一般采用九块银幕组成闭合环幕, 用9台放映机播放, 配合高保真还音系统, 观众站在环心体验环幕的视听效果, 在时而回头环顾后面场景的过程中体验身临其境的感觉。
如体验直幕、柱幕……半环幕等等, 放映机将根据幕形的种类而配备, 分别可按1或3或6台配置 (其中也有使用3D效果的, 如放映3D效果, 则每一个放映点需采用双机放映) 不等。
2.4 魔毯影院
魔毯的称谓是以坐席上的观众对影院格局的一种感觉而得名。也有叫作地幕的, 这种称谓是以幕形分类而得名。
主要特点和表现形式:放映系统采用大片格、放映70mm15片孔胶片的两台同步电影放映机, 一台放映机对准上面的银幕播放, 另外一台对准下面的银幕播放, 播放2D影片。
银幕的连接方式:由两块大小相同的超大直幕形银幕组成银幕系统, 这个系统设在观众席对面, 两块银幕按照上下顺序相接, 组成带有135°张角的银幕系统, 张角面向观众。
观众座椅下面是透明式地板, 座椅水平 (无倾斜) 安置在透明地板上, 坐席设在平分两块银幕张角的中心面上。
从观看效果而言, 比如, 观众看到瀑布从上面一块银幕的山顶上流下来, 观众可以一直看到瀑布连续流向下面一块银幕的山脚下。在第一块银幕上看到的瀑布画面与普通电影上看到的没有什么区别, 当画面中的瀑布从第一块银幕底端顺势流向第二块银幕时, 观众要想跟踪瀑布的流向, 必须通过脚下透明的地板继续看去 (地幕因此得名) 。两块银幕宽度一样, 高度×2, 观众看到的是2块银幕组合起来的一幅连续、完整、流畅的画面, 即可以看到比单块银幕高度扩大了一倍的画面, 在拓展观众视野方面起到了较好的作用。座椅在透明地板的衬托下, 仿佛“魔毯”徜徉, 时而遨游太空, 时而畅游深海, 悬浮、飘逸在大自然景观中, 伴随高山与流水, 享受新奇的沉浸感。
2.5 动感影院
动感影院的称谓是以座椅形式而得名。
影院的座椅为固定式, 固定在一个动感平台上, 固定座椅随动感平台的运动而动, 因此称动感座椅。动感座椅是人们在追求座椅的特效方式上发展起来的。
主要特点和表现形式:动感影院的动感座椅是以模拟不同运动的方式、配合影片内容而产生动感变化, 配合高保真还音系统, 让观众在动、静之中体验影片内容和动感座椅的完美结合, 在惊险与刺激之中感受身临其境。
放映机多使用普通35mm或大片格70mm胶片放映, 可播放2D或3D电影。
2.6 4D影院
4D影院的名称来源于四维 (Four-dimensional简称4D) 影院, 即3维 (指立体电影的图像系统) 加一维 (指增加的模拟特效系统) 的影院系统, 统称四维影院。
主要特点和表现形式:4D影院是人们为不断追求真实感受而产生和发展起来的。总体来讲, 影院在播放3D电影的同时, 配合影片内容, 适时地增加特效系统, 即通过特效座椅产生的晃动、震动、气流传递、耳边昆虫的飞绕声音以及对腿部的触动感觉, 加之环境特效发生器产生的喷水、闪电、刮风、下雪、烟雾、泡泡、火光和花香等多种效果, 配合高保真还音系统, 为观众营造一种仿真环境, 让观众在寻求多种感官刺激下, 以综合调动视觉、听觉、嗅觉和触觉等方式感受身临其境。设备和设施由3D电影系统、特效座椅系统和环境特效系统组合而成。
2.7其它
按照上述基本类型, 可以利用各种方式相互组合, 例如:2D穹幕+动感平台、3D穹幕、2D或3D巨幕+双层动感平台以及以流水组成“银幕”将各类画面投影在上面的水幕电影等, 根据用户的要求而进行的各类组合, 现在的技术基本都可以满足。
摘要:阐述了特效影院的概念, 与传统影院的区别之处和特效影院的种类。
商业影院 篇6
北京2011年9月29日电/美通社亚洲/--Analog Devices, Inc. (http://www.analog.com/zh/pr0922) (ADI) , 全球领先的高性能信号处理解决方案供应商, 最近推出一款高集成度AV (音频/视频) 前端ADV7850, 它适用于依靠出色的AV处理和HDMIR (高清多媒体接口) 标准1.4版支持来提供3D显示分辨率的家庭影院设计。ADI公司的完整AV前端ADV7850旨在改善高级高清 (HD) 系统, 包括高清电视、影音接收机、视频切换器和投影仪的视频图像、颜色质量和音频清晰度。ADV7850属于ADI公司丰富多样的AdvantivR高级电视解决方案系列。
此外, ADV7850内置业界首款集成式HDMI接收器, 以支持使用多种供应商特定信息帧 (VSI) 的THX Media DirectorTM嵌入式元数据, 有利于消费电子制造商将其实现在蓝光播放器、影音接收机、电视和投影仪中。THX Media Director是一种独特的技术, 能够将电影、音乐、游戏和其它数字媒体转换为“智能内容”, 使得影音器件能够自动选择最合适的音频和视频播放设置, 从而保留原始艺术意图。
ADI公司的完整AV前端ADV7850有一个3D梳状视频解码器, 该解码器集成一个170 MHz视频和图形数字化仪, 支持高清1080p输入格式。该AV前端的3D梳状视频解码器能够提供用于运动检测的出色处理分辨率, 以及3D梳状滤波操作, 与分立芯片解决方案相比, 成本和设计复杂度均得以降低。
这款高集成度AV前端采用ADI公司专有的XpressviewR快速切换HD-MI技术, 并集成四个重要器件, 包括图形和视频数字化仪、3D梳状视频解码器、HDMI接收器以及立体声音频编解码器, 从而为设计师提供一款完整的单芯片解决方案, 缩短新型家庭影院设计的上市时间。ADV7850支持HDCP中继器应用, 也可以用作HDMI收发器。
该AV前端芯片与ADI公司其它器件兼容, 包括Advantiv数字交叉开关、BlackfinR和SHARCR处理器、i MEMsR麦克风以及电源管理IC。