移动多媒体电视（精选10篇）
移动多媒体电视 篇1
0 引言
随着现代信息技术的飞速发展, 地面数字电视已经成为当今广播电视发展的主流, 其优势在于可以实现移动和便携接收, 满足了现代社会“信息到人”的要求。但由于受到地势、功率大小等因素的影响, 难以确保网络中所有地方的信号覆盖都达到良好状况, 部分地区可能无法正常接收, 因此移动数字电视的盲区覆盖成为下一步网络建设的重点。
1 CMMB数字移动电视网络覆盖
为解决弱覆盖区域CMMB (中国移动多媒体广播) 用户无法通畅收视的问题, 建议使用CMMB直放站解决室外的信号弱区或者盲区问题, 而室内主要通过新建或共享分布系统实现信号的良好覆盖, 提升用户体验。其中, 室外CMMB直放站应保证设备能直接收到电视发射台的信号来保障直放站有高质量的接收信号, 从而满足直放站能开出额定的功率, 让覆盖区达到信号无缝覆盖。而室内覆盖系统要保证良好的系统系能, 重点需要考虑到容量估算、多系统合路方案、切换区域设置等诸多方面, 这样可以大大加快网络建设的速度, 同时可以减少网络的重复建设投资和多次工程带来的不便和危险。CMMB网络连接见图1。
2 规划设计原则
移动多媒体广播室内覆盖系统的规划, 要从系统稳定性、信号的稳定性、覆盖半径、投入成本控制、系统的可扩展和可升级、标准化等6个方面着手考虑。
室内覆盖系统应遵循如下设计原则:
1) 系统结构应综合考虑当前网络和未来发展的需求, 并充分考虑系统扩容和其他制式系统合路的可能性;
2) 系统配置应满足当前业务需要, 同时兼顾一定时期内业务增长的要求;
3) 室内覆盖系统的建设应与室外覆盖系统的建设相互协调, 避免与室外信号之间同频干扰;
4) 系统设计中选用的设备、器件和线缆应符合移动多媒体广播相关标准的技术要求, 各个组成部分接口标准化, 便于设备选型和维护;
5) 室内覆盖系统的建设应保证系统能达到良好的覆盖效果, 尽可能降低工程成本, 提高系统性价比;
6) 输出功率及覆盖的范围应保证信号的均匀分布, 布置馈线系统尽量不影响目标建筑物原有结构和装修。
系统选址应依据以下原则:
1) 内部移动多媒体广播无线信号小于-70 dBm/8 MHz且载噪比C/N≤8 dB或无信号的建筑或场所;
2) 应选择用户密度大、收看需求高的综合性场所;
3) 应远离强电、强磁和强腐蚀性设备。
3 系统技术指标
1) 馈线频率范围要求:400～800 MHz;
2) 天线类型:定向天线和全向天线, 垂直极化;
3) 天线适用频段:CMMB网络工作频率为638～646 MHz;
4) 系统中无源器件适用频段:400～800 MHz, 根据实际需要工作频率定制;
5) 光缆的性能指标要求见行业标准。
4 信源设置原则
为有效保证室外覆盖质量, 兼顾部分非重点区域的室内覆盖, 根据中广传播有限公司测算的链路预算以及终端的信号接收灵敏度情况, 设备选型建议见表1。
需要注意的是, 选用50 W无线直放站的站点室外CMMB信号强度必须在-70 dBm以上, 无线直放站接收和转发天线垂直隔离度在25 m以上, 否则选用光纤直放站。
5 天线的选择和设置
室外天线的选择相对简单, 室内天线类型的选择和设置应符合以下要求:
1) 应根据勘测结果和室内建筑结构, 设置天线位置和选择天线类型, 天线尽量设置在室内公共区域。
2) 在室内环境下通常使用室内全向吸顶天线或构筑转发天线网络来完成覆盖室内各个相互隔离的部分。对于层高较低, 内部结构复杂的室内环境, 宜采用低天线输出功率、高天线密度的天线分布方式, 使功率分布均匀, 覆盖效果好。
3) 对于较空旷且以覆盖为主的区域, 由于无线传播环境较好, 宜采用高天线输出功率、低天线密度的天线分布方式, 满足信号覆盖和接收场强的要求。
4) 对于建筑物边缘的覆盖, 宜采用室内定向天线, 避免室内信号过分泄漏到室外而造成干扰, 根据安装条件可选择吸顶天线或定向板状天线。
对电梯的覆盖, 应根据工程情况采用下列方式:
1) 在各层电梯厅设置室内吸顶天线;
2) 在信号屏蔽较严重的电梯, 或电梯厅没有安装条件的情况, 在电梯井道内设置方向性较强的定向天线;
3) 在电梯轿厢内增设发射天线, 布放随梯电缆;
4) 地下车库或大型民用建筑可用采用高增益定向天线作为转发天线。
6 室内外典型覆盖策略
1) 大功率单频网发射站点。
选点:天线挂高60 m以上, 距主发射塔15～20 km左右, 满足8 kW功率负荷, 以及必要的设备安放、空调散热等条件;
功率:发射功率1 000 W;
天线:符合安装条件的, 采用一体化柱状全向天线, 其他挂装四面面包板天线。
2) 全向覆盖天线加光纤直放站。
图2为全向覆盖天线加光纤直放站覆盖示意图。
选点:目前根据业务的发展情况, 最可行的一种方案是广泛使用全向覆盖天线加光纤直放站来解决;
功率:发射功率50 W为主, 占3/4左右;天线挂高达到50 m以上的重点院校周边基站可使用200W, 占1/4左右;
天线:符合安装条件的, 采用一体化柱状全向天线, 其他挂装四面面包板天线;
馈线:以7/8馈线为主, 少量馈线距离较短的小功率站点使用1/2馈线。
7 结论
本文阐述了CMMB网络系统设计的整体思想和一般过程。首先要明确覆盖范围及在覆盖区域内有多少可利用的站点资源等, 便于系统统一规划;其次, 要明确移动和固定接收的系统覆盖要求, 移动接收比固定接收要求高很多, 移动能够兼顾固定, 但固定不一定能兼顾移动;第三, 数字电视的覆盖范围不但与天线的相对高度和台站的ERP (有效辐射功率) 有关, 而且与传输的有效码率 (节目数量) 有关;第四, 如果是单频网, 还必须考虑站点最大距离、移动速度等因素, 综合考虑建站密度。
移动多媒体电视 篇2
想象至此，传统媒体的表达局限再次凸显。如果是新媒体，我们可以有动画，我们可以有音乐，我们还可以有所有关于奔跑的经典剪辑来配合这只兔子，比如《火的战车》、《阿甘正传》……
不过，我想也算凑合表达清楚了：移动电视，以“街舞大赛”与年轻受众精准对接，并坚决地舍弃单纯户外广告播放器的诱惑，而坚定地奔跑在了打造实时媒体的路上。同时，我们先后用两期的篇幅报道了以上内容。这最后一期，我们将从奔跑战术细节和场外覆盖网支持方面，进行解读。真心希望带领着移动电视奔跑的董事长兼总经理罗晓军，有阿甘的体力，阿甘妈妈的心态，虽然不知道人生下一颗巧克力的口味，但都能甘之如饴，笃定向前。
关键词：乐趣
我的乐趣。在于满足你的需求
移动电视董事长兼总经理罗晓军，原来是学经济学的。2007年，罗晓军从北广传媒集团到了移动电视，开始了奔跑之路。
记者：来到移动电视，感受到的与之前最大的不同是什么？
罗晓军：我觉得有很多感受，从自己角色转换来说，来这里是真正运营一个企业。另外一个从事这个工作最大的感受是，这个媒体是老百姓实实在在需要的，如果我们做得好，老百姓是不会离开我们的。这也是能为我们的人生带来很多乐趣的。
记者：如何知道观众的需求是什么？
罗晓军：观众需要什么，我们有科学的统计和调研。我们有专门的调研机构来分析观众需要什么样的节目。其中最为核心的就是新闻资讯类的节目，占到需求量的一半以上。所以我们打造实时媒体，也是为了满足我们出行人群对于新闻的需求。
关键词：短频快
在最短的时间里，把最有用的信息告诉大家
记者：直播与录播，穿插进行？
罗晓军：直播就是我所说的打造实时媒体，这个比重会越来越大。但是总归有一部分节目是周播播出，不是实时播出的，那么我们就希望通过存储播放来提高它的收视效果。
记者：5分钟到10分钟的节目形式，节目特点是什么？
罗晓军：移动电视有它自身的一个特点，不能像传统电视一样，用20、30分钟的时间来引导、酝酿一种感情。移动电视节目最大的特点就是短频快，就是短小精悍，要快节奏的。对我们来说，包括新闻资讯，我们都希望在最短的时间里，把最有用的信息告诉大家，不拖泥带水。这就是移动电视节目一个最大的特点，也是一个挑战。
记者：如何应对挑战？
罗晓军：更多的是比如说传统电视台会有长消息和专题，但是对于我们来说，可能更多的是浓缩短消息或者实时画面，实时视频，来吸引观众的注意力。因为我们在过去10年的历史发展经验中，也总结出一个经验，观众对于实时发生的事情是最有兴趣的，观众的眼神儿第一时间就会被实时发生的画面所吸引。实时就是打造实时媒体，展现当时发生的事情，这是最能吸引观众目光的。比如说刘翔摔倒的一刹那，所有的人都在看我们的画面。为什么？因为这就是一个实时画面。关键词：物理网络
它们所依赖的物理网络，都是移动电视来建设维护的
记者：移动电视的推广范围如何？
罗晓军：在北京城区1.2万辆公交车，2.4万屏幕上有我们的北广传媒移动电视，大概每天覆盖1300万人次的受众。但是未来呢，可能我们有一个更远大的理想，就是借助国标技术的中国自主标准开辟海外市场。
记者：和城市电视的国标转换是一样的吗？
罗晓军：是一样的。因为在北京无论是城市电视、地铁电视还是移动电视，它们所依赖的物理无线传输网络，都是移动电视来建设维护的。只是物理网络之上承载了城市电视、地铁电视、移动电视这些业务。
记者：移动电视的信号怎么样？
罗晓军：现在的信号是很不错了，我们的终端完好率能达到97%以上，即便是这样，我们还是在此基础上，秉持对受众负责的态度上，不断提高我们的信号质量。比如我们马上就要安装播出的播放机顶盒，就能实现周播节目与广告节目播放的存储播放，这就不是实时的了，这样就能极大提升收视品质。关键词：网络覆盖
重点覆盖地区。二环、三环、四环、长安街、平安大道、两广大街等
北广传媒移动电视利用北京DS-48和DS-22单频网发射无线数字信号、实现地面数字设备实时接收电视节目。目前，已在中央电视塔、京广中心、名人广场、491发射台，建设了一主三辅4个数字发射机站，并完成了多部信号直放站的建设，搭建了全面覆盖北京六环以内地区的地面数字电视单频网。信号覆盖边缘：北起昌平东关，西到门头沟，南到大兴大辛庄道口，东到燕郊，覆盖面积超过6000平方公里。其中重点覆盖地区如北京城区二环、三环、四环、长安街、平安大道、两广大街等城区主要路段整体接收状况良好，图像流畅。
关键词：未来
做出像传统电视那样有影响力的内容
记者：移动电视未来发展的趋势如何’
罗晓军：我觉得从目前来看，就是移动电视如何做出像传统电视那样有影响力的内容。只有这个突破了，移动电视才能具备真正的影响力，才能和一般的广告播放器区别开来。要不然受众越来越被一些小的收看终端所分流，所以我们就是在实时媒体上面临一个非常大的挑战，我们现在技术上已经具备了，关键是我们怎么通过自身组织或者社会组织这种方式，将老百姓身边发生的新闻事件，通过我们的大屏幕迅速呈现出来。这会挑战我们的节目生产和组织方式，这个与传统电视是完全不一样的。
记者：这个正在建设之中？
罗总：正在建设中，因为国外同行也在做，我们也在学习。
对移动电视的连续报道，本期就结束了。董事长兼总经理罗晓军最后所言，“移动电视要做出像传统电视那样有影响力的内容”，让记者充满期待——传统电视正咬紧牙关，硬扛着已经明显下滑的影响力；新媒体正攥紧拳头，步步逼近曾经让传统媒体无比荣耀的“内容为王”的金科玉律。好戏正在上演，而挑战的戏码，往往能毫无悬念地拉动收视率。请关注移动电视，因为，它值得。
移动多媒体电视 篇3
1发展现状
移动电视针对的是一个特殊的群体———移动人群。其受众主要集中在移动的交通工具上(如公交车、地铁、出租车等),这部分人群可以说是传统电视传媒覆盖的盲区,但却是传统电视传播对象的延伸,据《2009-2010年中国车载移动电视产业深度研究分析报告》数据显示:自2002年10月上海首先正式开播车载移动电视后,北京于2004年5月也正式开播了车载移动电视。到目前为止,我国已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京等许多城市在公交车上播放移动电视,这种数字化的传媒方式,使市民们在乘车出行时可以收看实时的丰富精彩的电视节目,既能使城市出行变得轻松愉悦又满足了受众接受社会方方面面信息的需求,让随时随地看电视成为了一种现实。
2发挥特长、注重编辑
移动电视在技术、运营上的突破以及业务上的迅速发展,拓展了传统电视,其方便、移动、快捷、伴随等特点也使其在当今传媒竞争中占据了不可比拟的优势,随着全国各城市移动数字电视屏幕的覆盖率越来越高,如何发挥特长,在形式和内容上苦下功夫,抓住观众的眼球,则是移动电视持续发展的重中之重。
1.注重时段和人群
不同的人群在不同的时间段里对节目的需求是不同的。所以在节目的编排制作中,可以根据不同时段播放适合不同时段受众观看的节目,有目的的根据受众群体、具体的目标受众指向,安排不同的节目和广告,使每一时段都成为广告的黄金时段。一些城市在对移动电视受众的统计数据显示:超过一半以上的人对新闻类节目感兴趣,针对受众群体对新闻信息需求大的特点,在移动电视中,新闻可编排多档全天滚动播出,以满足乘客及时获取时政新闻的要求。
2.短小精悍,贴近生活
与传统电视的受众不同,移动电视具有受众群体短暂接受和分散性、流动性强的特点,所以节目的内容编排和制作应具有短小精悍、形式多样、内容丰富、贴近生活的特点。这里重点强调移动电视的节目编排一定要短小精悍,每档节目的时长最好在3~5min,最长不应该超过10min,这样有利于受众在等车或者乘车的短暂时间内观看到比较完整的节目,了解到最新的时事动态。
3.调高“频”率,滚动播放
这里我们所说的调高“频”率,就是要增加重复播出的次数,对于国内或地方重大新闻事件、重大活动的信息发布,应做到逢整点播出,每天在规定的整点或相应时段反复滚动播出,以保证受众的有效收看。对于新闻资讯、生活小常识、时尚动态、天气资讯等常态信息,要分时段固定多次重复播出,这样长期坚持有助于节目和受众之间形成“收视约定”,形成比较固定的收视习惯。
4.同步直播,速递信息
移动电视的视频内容很大一部分来源于传统电视媒体,在硬新闻的播出中,全国许多主要城市的移动电视通过同步直播中央电视台的早间版新闻、《新闻30分》、《新闻联播》来拓展新闻信息渠道,让市民在出行的途中也能随时随地了解到时事政治、新闻资讯。长春移动电视除了同步播出中央台新闻外,还将省内有影响力的新闻节目如《新一天》、《守望都市》、《吉林新闻联播》重新编排分成若干个小版块,在不同的时段及时播出,将信息及时准确地传递给受众。对于全国性的重大事件、活动,移动电视更是可以彰显其快速传播的优势,2008年5月12日汶川发生了震惊世界的大地震,在这期间,遍布全国的公交电视网络在第一时间加入到地震灾区抢险、救援的直播新闻报道中。由此可见,通过积极参与社会重大事件、活动的报道,发挥移动电视的即时性信息传播优势,移动电视的媒体影响力和大众关注度就会得到更有效地提升。
3提升质量、创造品牌
“电视传播是一个双向性的信息过程,它是通过视听者的视听行为,以形象思维为主的思维活动来完成的。电视内容是人类生活动态系统的反馈信息,而视听者的信息反馈还会对电视播出者产生影响,对电视节目起到微观调节作用”[2]。虽然说移动电视有着和传统电视媒体最大的区别就是“强迫收看”的特性,但作为移动媒体,“内容为王”永远是至胜的法宝。
1.坚持正确的舆论导向
移动电视作为宣传媒体,首先必须坚持正确的舆论导向,承担起正面宣传的社会职能。舆论的引导,要以公众利益为基础,以公众事务为导向传递给受众所需要的东西、宣传积极向上的内容,激励人们乐观上进。要增强政治敏锐性和政治鉴别力,建立健全应急机制,完善突发公共事件新闻报道机制,在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度,掌握舆论引导的主动权,提升党和政府及传媒的公信力。
2.寻求定位走品牌路线
“内容为王,受众为本”是传媒始终不变的追求,可以说节目质量是媒体生存和发展的根本。作为新兴的移动电视媒体,首先对节目的设置和编排一定要有针对性和鲜明的时代性,要做好自己的定位,力创自己的品牌。比如,长春移动电视就播出了“微笑服务”“古典音乐”“东北二人转”等独特内容的节目,深受市民喜爱。其次要充分利用自身技术优势,整合资源,精心打造,要把频道定位、节目编排、策划与播出的各个环节都统一于一个主体目标,要真正地做到“汇天下之精华,扬独家之优势”。
3.提高数字技术,保证信号稳定
公交移动电视采用先进数字传输技术,实现了高画质、高音质、多频道、高性能,给受众全新的视听感受,这是优于传统电视之处。无线传输是通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方法进行数字节目的播放与接收的一种现代化系统。作为比较新兴的移动技术,其本身还不够成熟。遇到楼群、高架桥等建筑物阻挡,移动电视在公交车行驶中会出现黑屏和信号中断的现象,另外传播环境嘈杂,信道不通畅,信号不稳定等问题都在一定程度上影响了传播效果。所以技术瓶颈的突破和改进,保证较高的收视效果,是目前移动电视发展的当务之急。
总之,在多媒体竞合时代,无论是传统的电视媒体、新兴的网络媒体还是数字移动媒体,任何一种形式的传媒都有其存在并得以发展的独特之处。移动电视只要能够在拥有高清新技术、灵活的传播方式、庞大的移动受视群体等优势的前提下,不断地完善技术、创新思维,“取人之长,补已之短”,就一定会在激烈的传媒竞争中寻找出一条适合自己发展的道路。
摘要：本文简述了在当今传统媒体和新兴媒体日益竞争不断融合的传媒市场,移动电视如何才能利用先进的数字技术和自身区别于传统媒体的“移动”优势,提升质量打造精品,开创出一条“人无我有,人有我特”的生存之路。
关键词：移动电视,数字技术,品牌化,互动性
参考文献
[1]福建移动电视网
电视移动看 篇4
不同的标准
此次我们共体验了3款手持移动数字电视设备，它们分别为iRivet B20 MP4播放器、爱维特GD608 GPS便携导航器及天语V958手机。这3款设备由于支持不同的标准，接收的内容并不完全相同，在它们露面之前，我们先来了解一下目前我国移动数字电视的一些标准。
iRiver B20和爱维特GD608支持的是DMB，全称为数字多媒体广播(DigitalMultimedia Broadcasting)，它是在数字音频广播DAB(Digital AudioBroadcasting)基础上发展起来的新一代广播系统。在第三代广播——DAB广播已将传统AM、FM模拟广播声音质量提高至CD级别的基础上，DMB将单一的声音广播业务推向了多媒体领域：即在发送高质量声音节目的同时，还提供了影视娱乐节目、智能交通导航、电子报纸杂志、金融股市信息、互连网信息、城市综合信息等可视数据业务。适合7英寸以下小屏幕终端，目前在北京、广州、上海及昆明附近可以接收到T-DMB。
天语V958手机支持的是CMMB，中国移动多媒体广播电视(China Mobile Multimedia Broadcasting)，是广电总局制定的手机电视行业标准，适合7英寸以下小屏幕终端，覆盖中国37个城市。CMMB的主要特点是：可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖，支持公共服务；支持手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端，接收视频、音频、数据等多媒体业务。它采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术，系统可运营、可维护、可管理，具备广播式、双向式服务功能，可根据运营要求逐步扩展。它还支持中央和地方相结合的运营体系，具备加密授权控制管理体系，统一标准和统一运营，支持用户全国漫游。
除了这2个之外，还有以下一些标准或解决方案：
ADTB-T，中国国家标准DTMB标准中的单载波方案，由上海交大参与并制定，适合7英寸以上中大屏幕的标清与高清电视终端，目前应用在北京市区、上海市区、崇明岛、河南安阳、安徽风阳、湖南株洲、山东威海以及奥运相关城市等地，主要终端有HDTV高清电视一体机和机顶盒。
DMB-TH，清华大学参与制定的移动电视标准，适合7英寸以上中大屏幕的标清电视终端，覆盖多数省会城市，主要终端为HDTV高清电视一体机、机顶盒、USB电视棒。
DVB-T，欧洲移动电视标准，目前在全球普及最广的移动电视标准，合适7英寸以下中小屏幕的标清终端，主要终端有机顶盒和USB电视棒。
电视为MP4添彩
iRiver B20
从外观来看，iRiver B20播放器与Clix非常相似，颇有肥皂的味道，圆弧设计，握在手中非常舒适。作为一款掌中电视，天线是不可少的，iRiver B20的天线隐藏在机身上方，将天线撑开，还真有点电视机的感觉。当然，除了天线，耳机也可以接收信号，但质量就大不如天线。
iRiver B20采用D-Clix操控系统，将整个屏幕作为一个大按键(不是触摸屏)，操作起来比较方便。移动电视的屏幕是相当重要的，iRiverB20采用2.4英寸QVGA分辨率的26万色TFT显示屏，播放视频时细节清晰，画面流畅，响应速度也很快。惟一的不足是，用来看电视，这块屏幕还是有点小。
目前iRiver B20可以接收的频道为BTV-1、FinanceTest、Sports、CCTV新闻、环球奇观、路况，可以说除了FinanceTest股票信息和路况信息外，4个频道均为娱乐性频道，BTV-1和CCTV新闻为新闻类频道，Sports相信不用多说了吧?广大体育迷们的最爱。另外，我们还可以把自己喜爱的电视节目录制下来，以便闲暇时观看，相当方便。B20还支持DAB收音功能，我们只需在DMB/DAB功能下的TV/Radio选择Radio模式，返回上级菜单后即可按照同样的方法对DAB频道进行自动搜索和收听。
在信号充足的情况下，iRiver B20接收的电视基本上能够保持流畅，室外的信号状况一般都比较好，但是在内室，尤其是墙壁、隔断多的地方，信号较差，接收起来比较困难，画面有明显的马赛克现象。
GPS的电视功能
艾维特GD608
从外观上来看，艾维特GD608和普通的GPS相比并没有什么特殊之处，不过左上角的DMB字样显示了它的独特身份——在作为一款车载导航仪的同时，GD608还是一台数字移动电视。
艾维特GD608的外壳做工比较精细，机身比较轻薄，仅1.8cm厚。屏幕规格为4.3、英寸，480×272分辨率，看电视时屏幕画面质量一般，精细度不高。艾维特GD608具有2根天线，一根为GPS天线，另外一根就是用于接收DMB数字电视和DAB数字广播的拉杆天线，平时不用时也不会影响机身的美观和便携性。
在北京，艾维特GD608同样能收到6个不同节目内容的移动电台，包括财经、体育、新闻、交通、环球奇观和北京电视台。实际使用时，感觉接收信号要比iRiver稍好一点，室外接收不论在路上还是行驶中的汽车里，画面都比较流畅，在室内如果是信号不好的地方也会出现停顿、马赛克现象。和家里的电视相比，延迟时间不到5s，不过画面清晰度方面没有数字电视的感觉。
在导航方面，艾维特GD608使用的是路仙导航软件，地图核心数据来自思维图新，导航地图的界面很有特色，采用三维界面，不同建筑物有不同的图案造型。在路径规划能力方面GD608的表现也不错，笔者选了几个自己熟悉的目的地，基本都能准确规划出最便捷线路，实际行驶中，偏离路径后的重新规划速度也比较快。
和其他车载GPS一样，GD608也具备常规的MP3和MP4功能，音乐播放器可以播放MP3、WMA、OGG等格式的音乐文件。而在视频方面可以支持DivX、Xvid编码的AVI文件以及WMV等。
手机上看电脑
天语V958
前面已经说过，天语V958是一款支持CMMB的电视手机，和2款支持DMB的设备相比，支持CMMB的天语V958具有以下优势。
节目源广泛，目前可以收看CCTV-1、CCTV-3、奥运频道、新闻频道、少儿频道、英语频道以及用户所在省市的1套节目，而DMB根据各地的运行商不同，看到的内容不同。其他，它的覆盖范围广，目前有37个城市开通CMMB，因此可以漫游，不像DMB仅支持几个城市，到了外地就没办法看了。还有就是24小时播放，而在北京，DMB只有在早上6点到晚上12点之间有信号。
实际使用中，天语V958的信号搜索速度很快，播放的电视画面也很流畅，画面清晰，频道切换的速度也比较快，在3s左右，没有DMB设备上切换频道有一个缓冲的过程。信号质量方面，和DMB一样，室外好于室内，隔断较多的办公区收不到信号或者画面略有停顿，地铁里和DMB设备一样，收不到信号。
作为一款手机，天语V958采用了直板设计，通身采用白色光面漆，时尚大方，侧面采用了银色金属镶条，看上去更加美观，手感也不错。它的屏幕为一块26万色的2.8英寸液晶屏，分辨率为320×240，屏幕的色彩表现还是不错的，不过在室外看电视时，由于屏幕亮度比较低，外界光线强烈的话，画面看不太清楚。
V958的按键布局比较独特，方向键和数字键处于同一横平面，并且方向键位于数字键的右侧，这样的设计在其他品牌手机上是很难见到的，使用起来需要适应一下。手机菜单采用“12宫格”设计，常见手机功能都具备，商务功能具有来电防火墙，内置的摄像头为200万像素。
在电池续航能力方面，天语V958手机采用的1800mAh电池表现强劲，连续收看电视可达6小时，而像笔者每天看20分钟左右电视，拍4、5张照片，正常接听拨打电话的话，充满一次电坚持一个星期没有问题。
工程师寄语
移动多媒体电视 篇5
关键词：移动终端,视频传输,三网融合
随着移动互联网的兴起, 移动PDA, 智能平板电脑和智能手机的普及[1], 广播电视不再依靠传统的有限广电网, 而且显示设备也不再局限于电视机, 产生了一种新的广播电视多媒体业务。这种基于移动终端的广播电视多媒体业务有着广泛的应用前景[2]。而且伴随着无线网络的大力发展及无线网络资费方式的降低, 通过移动终端来收看电视、聆听广播、下载音乐等业务已经逐渐发展开来, 以手机电视为例, 它是通过可移动的网络来传输视频内容。传播的主体可以是电信运营商, 也可以是广电机构, 传输的信息可以是广播电视节目, 也可以是其他的视频内容, 如用户创造的短视频。手机电视的传输网络包括移动通信网络和广电网络, 传输内容是视音频多媒体, 其中一个重要方面是电视制作的内容及相关服务。发展移动终端广播电视多媒体业务, 将会带来一系列的新市场, 比如在手机电视下, 受众将能够在传统意义上的晚上黄金时间之外的各类时间观看电视节目。因此, 广播机构也能够在白天和其他黄金时间外的时间段上获得更大的受众群。利用手机电视, 广播机构也可以在白天播放宣传片、花絮、收视指南等内容, 以吸引观众晚上回家观看相应的电视节目。手机电视也将带来新的增值渠道。例如在英国, 市场分析研究表明, 受众乐于为能够收看6~8个不同电视频道的节目而支付每月大约8~12英镑的费用。与传统电视不同的是, 手机电视用户是以个人为单位, 而不是以家庭为单位的, 因此, 手机电视的付费节目收入增长将十分可观。当前, 广告主在新媒体广告方面的投入与日俱增, 移动电视和手机电视将提供一个独具特色的新的广告载体。在提供给广告主一个展示和营销其产品、服务的新空间的同时, 手机电视也将有效地增加广播机构的广告收入, 手机电视回传信道的便利性是显而易见的。
正是移动终端广播电视多媒体业务的这些特点, 而且广电网提供的移动广播电视多媒体业务相对于互联网提供网络电视等视频服务具有成本低、传输质量高等优点, 所以对移动终端的广播电视多媒体业务展开研究非常有必要。
1 移动终端广播电视多媒体业务的兴起
1.1 三网融合的需要
三网融合的概念提出已久, 特别是随着近年来移动互联网进入黄金发展时期, 移动终端设备的风生水起, 越来越多的功能即可在移动终端完成, 三网融合中的两张网电信网和互联网都已经完全渗入了移动终端中, 智能手机既能完成语音传输功能, 又能通过无线网络完成视频, 音乐等多媒体业务功能, 广电系统为了迎接三网融合带来的挑战, 也必将大力发展移动终端服务。
广电网提供的数字电视如何通过移动终端共享, 这是一个必须解决的问题, 数据的传输, 画面的质量, 视频显示的流畅度等都是广电网应当考虑的问题。相比于3G的无线网络覆盖率低的特点, 广电网的移动终端业务有较大发展空间。
1.2 嵌入式技术的发展
首先移动终端作为嵌入式技术的典型应用, 为其发展做了巨大贡献。现在的移动终端, 已经有双核乃至四核的设备, CPU处理频率也高达2GHZ, 功能的定制裁剪非常方便, 这些都为移动终端的大力发展提供了有力条件, 正是移动终端功能的强大, 才能满足移动终端多媒体业务的使用。
除了硬件以外, 嵌入式软件的发展也为各大运营商提供了商机, 越来越多的移动多媒体应用满足着不同人群的需要。广电业务当然也看到了移动终端多媒体业务的商机与一系列产业链的发展。
1.3 无线网络的保证
所谓无线网络, 从传输内容来分, 包括两部分, 一是实现语音数据传输的电话网, 二是实现数据流传输的数据网络, 从传输距离来分, 包括远距离的GSM、3G等, 近距离的红外、蓝牙、ZigBee、Wifi等, 它与有线网络最大的区别就是传输介质。在移动终端广播电视多媒体中, 我们所研究的无线网络主要是3G和Wifi, 前者作为远距离的视频数据传输方式, 后者作为区域内的小范据来源是DVB广播发射台提供的多媒体数据流, 中间则采用数据转发网关实现数据的解析与码流转换[4,5]。具体结构如图3-1所示。
其中数据网关主要包括三部分, 分别是数据接收模块, 码流转换模块与数据发送模块。从DVB发射站接收视频数据, 这里主要用到的是调制解调技术, 用到了DVB-T卡设备, 而码流转换模块主要是将MPEG2-TS的视频数据流转换成MPEG4的数据流, 目的是实现接收端围视频数据传输方式。
既然是移动终端的广播多媒体业务, 有线传输已经不能够满足要求, 必须要通过无线网络来视频数据的传输, 这就需要网络带宽的保证[3]。
2 移动终端广播电视多媒体业务方案分析
移动终端广播电视多媒体业务使用智能终端设备作为视频接收系统, 而数与发送端的数据速率平衡;而数据发送模块是将MPEG4数据流通过无线网络传输至移动终端。
2.1 数据接收模块设计
其中, 数据接收模块的详细过程如图3-2所示。
DVB-T卡从DVB发送站获得数据后, 调用接口API, 将视频流数据发送至接收队列, 然后利用同步参数设置节目同步, 接着将视频数据流发送至节目提取模块, 节目提取模块根据节目控制模块提供的节目参数来进行配置, 主要是实现从复杂的视频流中提取自己需要的节目。其中接口API与节目提取模块占据是数据接收模块最为关键的部分。
2.2 码流转换模块设计
如图3-3-a和3-3-b所示, 码流转换分为两部分, 码流转换的基本流程是, 先将MPEG2式的码流经过视频解码器或是音频解码器解码成未压缩的数据流, 然后根据适配模块提供的适配信息再对这些未压缩的数据流进行重新编码, 编码成MPEG4格式的数据流。这里的适配模块主要是为了解决不同终端的要求而设置的, 不同的终端对数据流的支持方式不同, 因此在重新编码的过程中需要适配信息来编码成终端设备能够识别并使用的数据流, 这样终端设备才能够读取数据流。
2.3 数据发送模块设计
图3-4数据发送模块功能设计图
如图3-4所示, 数据发送模块最关键的部分就是实时封装和适配模块控制, 其中码流的格式仍是MPEG4, 经过封装后没变。适配模块提供的控制信息主要是根据终端用户的反馈来决定发送方式, 是采用单播、组播抑或是广播。整个码流的传播采用UDP协议完成。
3 结语
本文从广播电视多媒体业务的拓展出发, 研究了基于移动终端的广播电视多媒体业务, 分析了其兴起原因, 即三网融合的要求, 业务领域的扩展, 其兴起的背景主要嵌入式技术的无线网络的发展, 然后针对移动终端多媒体业务的方案从三个模块分别进行了分析。基于移动终端的广播电视多媒体业务发展具有成本低、业务扩展强等优点, 在三网融合的环境下, 必将取得广泛应用。
参考文献
[1]李建功.物联网环境下移动终端的发展趋势思考.信息通信技术, 2011.
[2]刘俊杰.三网融合背景下我国广电市场策略分析.广播电视信息, 2011.
移动多媒体电视 篇6
2006年，中国移动多媒体广播电视(以下简称“CMMB”)标准正式颁布，经过近五年的应用、推广，初步探索走出了一条坚持自主创新、培育民族产业、结合广电实际、推动新媒体发展的道路。CMMB是广电行业向新媒体领域的拓展，也是推动三网融合、NGB建设，构建国家信息基础设施的重要组成部分之一。
CMMB融合了广电、电信、互联网行业的多项尖端技术，科技含量高，市场应用前景广阔。随着经济全球化和WTO贸易体制下技术交易活动的频繁，CMMB必将在国际市场上有所作为。值得注意的是，随着社会的发展步入知识经济时代，传统的竞争方式已在悄然发生改变，技术性贸易壁垒对产业发展的影响越来越重要，而专利将在其中发挥关键作用。
在今后CMMB技术体系的后续研发、标准制定和产业化推进等过程中，势必会遭遇到专利纠纷的困扰。为了规范CMMB产业发展中的科技创新和技术贸易活动，保障和扶持CMMB产业的健康发展，政府管理部门应充分发挥其职能作用，加大对CMMB行业、企业在专利管理工作上的政策扶持力度，协调各方利益，指导行业和企业建立科学高效的工作机制，降低产业发展和运营过程中存在的技术风险和商业风险，为CMMB走出国门提供有力的引导和支持。企业应该增强自主经营的意识，积极从内部完善创新环境的建设，建立健全专利工作机制;积极从外部获取有利资源，加大科技成果转化工作力度，提高企业核心竞争力，扩大技术和产品的影响力。本文的提出，希望能够引起相关部门对CMMB专利工作的重视，加大CMMB专利工作力度和具体措施的执行力度。
1 CMMB产业发展现状
截至目前，共有10项中国移动多媒体广播(CMMB)系列标准及8部暂行性技术文件颁布，CMMB技术标准体系已经初步建立。有来自广电、电信等相关行业的国内外企业和国内的科研院所等240多家单位加入了CMMB工作组，CMMB的自主知识产权优势开始凸显，基础设施建设和终端产品研发进展迅速。
截至2010年6月底，CMMB已经在全国320个城市开通，22个省级行政单位实现全省开通，完成现阶段深度覆盖要求的城市总计108个。国内的天津、湖北和浙江金华等地已开始CMMB商用。此外，CMMB已在塔吉克斯坦等国开始应用，逐步打入国际市场，产业影响力日益扩大。CMMB芯片生产规模不断扩大，几百家企业生产出了手机类、PDA、MP4、USB电视棒、车载电视等几十款不同价位的CMMB终端产品。CMMB在技术研发、内容生产与集成、网络建设与维护、终端制造与销售等方面，已经初步形成完整的产业链条。CMMB的业务类型不断丰富，用户规模不断扩大，服务水平逐步提高，社会影响力与日俱增。
由于CMMB涉及众多技术领域，科技创新点和可专利技术均较多，目前已有数十家企业、近百项与CMMB相关的技术处于专利申请流程的不同阶段，部分技术已经获得专利授权，CMMB已成为一个知识产权较为密集的新媒体领域。随着CMMB产业化进程的加快，在未来的三至五年内，势必会迎来与CMMB产业发展相关的专利申请和授权的高峰，在网络设备生产商、终端产品生产商、业务运营商等各类主体中，专利许可等技术贸易活动和专利纠纷必将增多。如果不能妥善解决CMMB产业发展中的专利问题，将会影响到CMMB产业的技术创新、推广和整体发展。
2 CMMB专利工作存在的问题
当前，在促进CMMB产业发展的过程中，专利工作存在的问题可以简要概括为以下几个方面。
1. 对专利工作的认识有局限，创新环境建设和知识产权运作意识尚待加强
在职能定位上，专利工作在CMMB产业发展中处于辅助地位，为产业整体发展提供服务。但随着专利与技术标准、科技创新等活动联系紧密，在今后产业发展过程中将发挥越来越重要的作用。从当前的产业实际情况来看，产业参与者和管理者对专利工作的认识有局限，未能形成科学、系统的工作机制，有目的、有计划的为创新环境建设和知识产权运作提供良好的支撑条件。
2. 缺乏有力的行业组织，对企业发展中遇到的问题缺乏指导
随着产业规模的扩大，行业组织所发挥的自律作用、协调作用和辅助作用将越来越重要。行业组织的出现有利于弥补和完善政府主管部门与企业在具体工作环节上的疏漏，扩大企业影响力，维护企业合法权利。目前，CMMB产业尚缺乏强有力的行业组织来履行这一使命，通过它来整合行业有利资源、协助政府主管部门开展工作、协调企业利益分配以及对企业发展中遇到的问题给予具体指导。
3. 缺乏高效、规范的专利管理机构
随着专利参与主体的增多和技术贸易需求的增强，在CMMB业内各方普遍对专利游戏规则缺乏精准把握的前提下，有必要加强专利管理工作，对与专利相关的各种行为，通过建立一个高效、规范的专利管理机构来进行调整。
4. 缺乏明确的知识产权政策
CMMB产业的发展离不开相关政策的引导。目前，CMMB知识产权政策尚未正式出台，政府主管部门、行业和企业相关工作的开展缺少明确的政策依据，将会在产业发展中不可避免的发生混乱和不协调的现象。
5. 对专利文献的利用未形成常规的机制
专利文献蕴藏着巨大的技术、经济和法律价值，是技术研发人员解决技术难题不可缺少的工具，是发明人寻找技术资料、不断创新的源泉。在技术贸易中，通过它可以了解专利技术的法律状态。在侵权纠纷中，通过它可以判定侵权行为。企业可以通过它了解同领域竞争对手的情况，减少研发成本，避免专利陷阱和侵权风险。目前，在CMMB产业发展过程中，对专利文献的利用还未形成常规的机制。
6.标准制定中的专利披露和信息保密制度需要落实和加强
目前，CMMB标准制定中的专利披露和信息保密制度尚未形成明确的书面规定，对各种权利滥用的情形尚未做到防患于未然。在专利披露义务的主体、披露范围、披露期限等关键性因素上语焉不详。
7.科研项目中的专利工作力度小
目前，CMMB相关科研项目的工作机制有待进一步完善，技术和管理相对脱节;在科研项目的立项、执行、验收和成果转化等环节，专利工作人员较少参与。在项目论证环节，缺少专利检索和专利布局分析，在成果转化上，专利工作人员更是较少参与。
8.专利战略缺位
随着世界各国在未来高新技术领域的专利战日趋激烈，专利工作已被上升至国家战略高度，成为知识产权战略的重要组成部分。我国在2008年也颁布了《国家知识产权战略纲要》，对我国的专利战略做了整体安排。在此背景下，CMMB专利战略也要顺势而动，配合广播影视知识产权战略制定和实施，为后续重大项目中的专利战略制定和实施奠定良好的基础。
9.专业人才缺乏
在美国等发达国家，专利经理人这一群体已出现多年，为促进科技成果转化和专利战略的实现发挥了重要作用。近年来，国务院和国家知识产权局多次提到知识产权人才建设，希望国内能够有越来越多的高端人才，来促进科技产业的蓬勃发展和国家未来核心竞争力的形成。目前，精通广电行业技术、知识产权法律知识和市场运作管理的高端复合人才较为缺乏，亟需加大人才培养力度、创新人才培养模式。
3思考及建议
中国移动多媒体广播(CMMB)技术标准作为广播电视领域具有示范性的自主知识产权标准，应在《国家知识产权战略纲要》和广播影视知识产权战略方针的指导下，高度重视专利在CMMB产业可持续发展过程中的引导作用和示范作用，加大CMMB的专利工作力度，及时解决CMMB产业发展中遇到的专利问题。结合我院之前的相关知识产权项目研究成果，对下一步的专利工作有如下思考。
1.明确CMMB专利工作的指导原则
1)符合产业实际，服务科技创新。CMMB的专利工作应从目前产业中遇到的实际问题出发，着重研究解决规范专利工作机制、妥善处理专利纠纷和科研项目专利管理以及其他可能严重影响产业发展的问题的思路，制定便于产业各方主体操作实施的工作方案，贯彻公平合理无歧视的理念，为CMMB标准的推广、实施和技术创新及交易创造良好的条件。
作为一个开放性的技术平台，CMMB要站在行业发展、国家利益和全球一体化的角度公平对待国内外的相关企业。既要保护国内民族企业的利益，特别是参与制定标准并拥有专利的企业的利益，同时还要充分考虑今后走向国际市场、在国外应用的情况。相关政策和措施的出台，既要在宏观上推动CMMB标准的实施以及产业的健康发展，还要在经济上减轻企业和产品用户的负担。要考虑到人力、物力等方面的成本付出，遵循市场经济规律，以最低成本、最有竞争力的解决方案来破解专利工作所面临的困境。
2)统筹各方利益，促进产业发展。CMMB作为广播影视业的重要组成部分，具有政治、经济和文化三重属性，专利工作的开展要统筹考虑社会效益、经济效益，专利权人利益、被许可人利益，运营商、研发机构/企业、设备制造商和用户的利益;尤其要注意社会公共利益的实现。作为广电行业自主知识产权的技术标准，既要促进标准实施和经济效益的实现，又要防止出现阻碍产业发展的情况。
2.尽快成立产业联盟
当前，国内拥有自主知识产权的技术标准大多由相关企业成立了产业联盟，旨在整合及协调产业资源和社会资源，协助政府主管部门实现行业自律及健康发展，提升联盟成员的竞争力，推动标准实施和产业发展。比较有代表性的产业联盟有AVS产业联盟、TD产业联盟和闪联产业联盟等。通过这种形式，使行业企业更为团结，增强了对技术标准的主导力和应对行业危机的整体防御能力，降低了标准实施中的技术和法律风险，保证了各方主体的根本利益。
目前，CMMB产业联盟的职能主要由CMMB工作组来承担。该机构成立于2005年8月，旨在推动CMMB技术标准体系的建立。随着其使命的完成，在整合产业资源、加强对技术标准制定的主导、降低技术和法律风险、促进标准推广和产业应用等方面已不能有效发挥作用。因此，可考虑在原有CMMB工作组基础上成立CMMB产业联盟。
CMMB产业联盟可在国家广电总局的领导下，挂靠总局授权的相关直属单位，设置秘书处、技术研发组、专利池管理委员会、知识产权保护组、产品测试组、市场推广组、专家委员会等机构。主要职责至少包括以下6个方面：
1)积极从事CMMB产业相关技术的研究开发工作，健全CMMB技术体系，协助政府主管部门和标准化组织开展工作，积极参与后续标准的制修订活动。
2)协调联盟成员之间的关系，形成CMMB产业发展的共识;协调CMMB产业相关产品的测试、指导、服务;协调联盟成员之间的分工，优化产业链条，增强竞争力，促进CMMB产业发展。
3)促成联盟成员之间的专利许可以及联盟成员与外部企业的专利技术许可，推动成果转化，实现经济效益。为企业处理有关专利的技术纠纷和法律纠纷提供帮助。
4)发挥行业自律功能，协助政府主管部门对CMMB产业发展施行监督和管理;发挥行业渠道优势，向政府反映联盟成员的意愿和要求，获取有利的外部资源，提出促进CMMB产业发展的意见和建议，为政府制定相关产业政策提供咨询服务和决策依据。
5)整合CMMB产业资源，成为联盟成员之间共享信息、培训、交流与合作的平台，实现资源的有效利用，帮助联盟成员解决发展中遇到的问题。
6)建立、协调、发展与国内外相关企事业单位、标准化组织、标准管理机构等的关系，开展多种形式的合作与交流。
除此之外，联盟在规章制度和工作流程上还应有一套完备的规范文件，包括但不限于CMMB产业联盟章程、CMMB产业联盟知识产权政策、CMMB知识产权许可政策、CMMB专利池管理政策及会员承诺、保密协议等。
3.组建CMMB专利池
专利池是当今高新技术领域知识产权管理普遍采用的管理模式，其作用在于减少专利许可实施中的谈判成本、促进专利技术的推广应用。考虑到CMMB的专利管理工作尚未形成全面、科学的体系，有必要委托相关单位组建专利池。专利池的组建要便于产业应用和推广，建立完善的专利评估、许可、谈判和纠纷处理机制，并在以下方面发挥作用：
1)根据CMMB产业联盟和专利池管理委员会的授权和委托，管理CMMB的相关专利。
2)专利池组建后，积极寻求潜在的专利权人和涉及CMMB标准实施的必要专利，吸收必要专利技术入池。
3)管理成员的加入和退出，及时更新池内专利的变化。
4)委托独立的第三方机构对入池专利进行评估，并聘请独立专家对评估结果进行审核，确保审核结论客观、公正、准确、全面。
5)根据CMMB标准实施和技术研发、应用的情况，按照公平合理无歧视的原则制定简单易适用的专利许可方式和有竞争力的专利许可费率。
6)促进CMMB专利池成员之间的专利许可和技术研发工作，增强成员企业竞争力，降低技术研发和应用的专利侵权风险。
7)代表专利权人对外开展统一的专利许可，收取许可费用，并分配许可费用。
8)建立专利信息共享平台。定期向专利池成员通报专利池运行情况。
9)积极推动科技成果转化的实现，协助CMMB产业联盟参与技术标准的制修订工作。
4.尽快出台CMMB知识产权政策
目前，成文的CMMB知识产权政策尚未出台，在产业推广的过程中，政府主管部门专利工作的开展和企业相关的技术交易活动在原则上无所遵循，未能有效发挥政策的宏观调控作用。有关专利工作的指导思路，应在CMMB知识产权政策中给以明确规定。相关政府主管部门要在许可费用的收取和分配等关键环节给予原则指导。
专利权体现了公共利益和垄断私权之间的一种紧张的关系，只有适度的保证私权利益，才能更好的实现最大的公共利益，并达到鼓励创新的目的。因此，CMMB知识产权政策既要考虑专利制度对CMMB技术创新的促进作用，还要考虑到CMMB专利许可对实现社会公共利益所发挥的巨大作用。知识产权政策要注意专利权人利益、专利被许可人利益、产品使用人利益和社会公共利益之间的平衡。
考虑促进CMMB产业链形成和实现社会效益的前提以及便于专利许可的实施，可只对CMMB终端生产商收取专利费用。CMMB的专利许可费用原则上不应过高，参照欧洲DVB-H技术标准的专利许可费率情况，可设立明确的市场培育期，在此期间内施行优惠的许可费率。专利许可费率应参照国内外同类技术的专利许可费率，考虑终端用户规模、经济发展水平的地区差异和许可专利的数量等因素确定。专利许可费用的分配应综合考虑专利价值、专利数量、专利成本、应用规模、授权期限等因素确定。
5. 定期开展专利检索和评估工作
在前期的CMMB技术体系研发过程中，专利检索和评估工作已经由专业的知识产权代理公司和律师事务所受托开展，该工作主要针对CMMB工作组技术研究专题组和其它各专题组提出的技术点和专利点，在七国两组织的专利文献数据库中进行检索，确定重要专利，进行研究和分析，同时针对CMMB工作组成员自有专利进行了中国专利分布情况以及国外专利分布状况的调查。
目前这一工作已取得初步成果。根据专利制度中专利授权的时限和特点，可考虑在今后继续委托专业机构定期对CMMB相关技术的专利布局情况进行检索和分析，以此掌握国内外专利信息的动态变化，为今后CMMB产业主管部门制定技术规划和科学决策提供参考依据，为企业提供技术研发情报和专利预警信息。
6. 指导行业和企业建立健全专利披露和信息保密制度
根据近些年来在美国等发达国家发生的专利权人滥用权利的案例，有必要对CMMB技术标准制修订和实施过程中涉及的专利加强管理。在不要求企业承担专利检索义务的前提下，引导并鼓励持有相关专利的企业尽其所知向标准起草机构或标准化主管部门披露专利信息。披露范围不限于已授权的专利信息，还应包括正在申请过程的专利信息。对恶意隐瞒或拒绝披露的行为事先规定强制免费许可、降低许可使用费等具体的处理办法。
指导企业和行业组织对日常活动中形成的技术秘密，尤其是与CMMB产业技术规划、专利布局、标准化及技术研发密切相关的技术文件，建立并健全信息保密制度。对于加入CMMB产业联盟和(或)专利池的单位要特别加强这方面的工作，由于成员单位有机会接触到涉及CMMB产业发展的核心秘密，因此应适当扩大成员单位的保密范围、延长保密期限。
7. 加大科研项目中的专利工作力度
目前，在科研管理中，多以在项目合同中约定知识产权权利归属的条款来实现对科技成果中的专利管理。在今后CMMB科研项目的执行应有专利工作人员适时介入，提供有关知识产权方面的咨询服务，促进科研项目的科学立项、合理实施、成果管理和转化等，提高科研项目质量，推动CMMB产业创新环境的建设。
8. 促进专利工作与标准化工作的有机结合
CMMB的专利工作要为标准化工作提供支持和服务。在选择何种专利技术进入标准的问题上，要根据CMMB产业发展遇到的实际情况，综合考虑技术的先进性、标准的可实施性、标准实施的成本以及产业的发展方向等各种因素，有所选择和侧重。立足国内，面向世界，积极参与国际标准的制修订工作，在确保社会效益的前提下，实现经济利益的最大化，实现技术的兼容互通，力争走出一条技术专利化——专利标准化——标准全球化的专利战略路线。
9. 加强广电高端复合人才的培养
要有目的的培养熟悉广电市场运营、理解广电行业技术、精通知识产权和技术贸易的复合型人才。从广电外部引进优秀的专利管理人才进入CMMB专利工作队伍，在广电系统内部要按比例召集技术研发人员、产品运营人员、专利管理人员来共同参加重大科研项目的实施。为相关人员的培训交流，到国内外学术单位、司法部门、商业机构、技术研发机构进行短期访问和研习，参与专利池管理、专利谈判、专利诉讼及科技成果转化等创造良好的条件。同时，在人才引进、成果转化等方面出台具体的措施。力争在短期内实现为CMMB产业将来走向国际舞台做好人才储备的工作目标。
4结束语
移动多媒体电视 篇7
在国家广电总局科技司的支持下, 由广播科学研究院、CMMB技术工作组和北京第十一届中国北京国际科技产业博览会组委会共同组办的“移动多媒体广播电视推介会”于2008年5月20日在北京举行, 与会媒体和企业代表约400人。本次会议主旨是向媒体和企业介绍CMMB的技术体系、产业状况和为服务奥运的准备情况。
国家广电总局广播科学研究院院长马炬主持了会议;国家广电总局科技司副司长曾庆军在讲演中介绍了CMMB技术标准规划, 详细介绍了CMMB的技术体制、频率规划、已颁布和正在制定的技术标准、发展原则以及产业政策;国家广电总局无线电台管理局副局长孙朝晖对CMMB试验进展、运营和为奥运提供服务的进程进行了说明, 介绍了CMMB的全国覆盖网络、运营支撑体系、通用业务平台、项目商业模式以及系统开放情况。创毅视讯、泰合志恒、中兴、联想等多家厂商介绍了其CMMB设备的研发生产情况, 这些设备涵盖了CMMB系统中前端、传输、终端和芯片的各个环节, 包含制播设备、传输设备、运营维护系统、网络管理系统、测试仪器、芯片及器件和多类型终端在内的端到端产业链。在会议现场, 还进行了CMMB系统的实时演示供代表体验。
另外, 2008年5月21日至5月25日, 国家广电总局科技司在北京第十一届中国北京国际科技产业博览会上隆重推出了移动多媒体广播电视系统与设备, 并进行接收终端接收效果演示, 向媒体、企业和社会介绍CMMB的技术研发和产业状况及为服务奥运的准备情况。展览共分四部分:设备展示、终端演示、业务展示和芯片展示, 共组织了四十余家移动多媒体广播电视开发厂商参展, 涵盖了CMMB系统产业链的各个环节。其中设备展示共有二十余家厂商参加, 展示设备包含了复用、调制、转发、增补、加密、测试和数据广播相关增值业务设备。
移动多媒体电视 篇8
一、无锡广电与新媒体融合的实践探索
媒介融合是指随着数字、网络技术的发展, 报纸、广播、电视、网络等媒介通过整合等方式实现多功能一体化的趋势。中国人民大学喻国明、戴元初曾将媒介融合概念界定为“是指基于数字化技术的不同媒介之间的资源共享, 是电视媒体获得市场竞争力的一种有效策略”。[1]
目前, 媒介融合主要包括四个层面, 即媒介技术的融合、媒介业务的融合、媒介所有权的融合以及媒介政府规制的融合。[2]在此主要从媒介技术和媒介业务等角度来看无锡广播电视台的“融合”实践。
(1) 媒介技术:“三网融合”与移动客户端。新媒介技术的发展从根本上为媒介融合创造了可能, 其中, 现代网络技术的运用使电信网、广电网、互联网等媒介传输渠道由各自独立走向兼容互通逐渐成为现实。“三网融合”的推进给人们生活带来的便利在手机等移动媒体上的表现尤为明显。2012年12月, 无锡广电推出集新闻资讯、社交娱乐、生活服务等多功能于一体的具有广播电视特色的移动应用客户端“无线无锡” (后升级更名为“智慧无锡”) , 通过打造全媒体数据共享平台, 建立起报纸、广播、网站等跨媒体资源整合系统, 利用云计算、大数据等现代技术, 为“智慧无锡”提供了强大的媒介技术背景支撑。在广电网和互联网的融合之下, 在具有广电媒体的直播、点播资源的同时, 利用移动互联网特性, “智慧无锡”还推出了一系列基于网络技术的民生服务, 市民通过“智慧无锡”客户端不仅能够听广播、看电视, 还能够上网浏览新闻、查询公交、了解天气状况等。
(2) 媒介业务:“智慧无锡”内容功能全覆盖。跨媒体资源共享使得“智慧无锡”的业务内容和功能形式具有多样性。内容上, 媒介生产团队通过共享平台对媒介内容进行统一集成和分销, 以图片、文字、视频相配合多媒体形式全面呈现。而功能方面, 最初的一期产品就具有14个功能模块, 后增加至包括新闻资讯、生活服务、文化阅读等方面的24个版块。值得一提的是, “无线无锡”时期, 无锡广电就已推出与电商相结合的本土服务, 包括出行、公共自行车、影院、调查、商超等模块陆续上线运营并获得受众, 在强调服务功能的同时, 又增加了自身的商业竞争力。可以看出, “智慧无锡”从开发之初就有一个明确的定位, 不仅仅局限于做一个服务资讯类媒体产品, 更致力于打造集宣传舆论、文化信息传播、城市建设等多方面一体的综合平台。
二、城市广电媒体发展新思路
(1) 以互联网为主体, 打造全媒体平台。Web2.0时代, 互联网媒介对传统媒介来说早已不是以往媒介技术发展中的各种不同媒介形态之间简单的互补关系。无锡广电的融合实践证明, 传统媒体需转变思路, 以互联网为主体, 带动传统媒体从根本上整体向前发展。在“智慧无锡”上, 新闻版块就包含了传统意义上的报纸、广播、电视等, 阅读版块相当于传统意义上的文化出版, 其余版块则更多包含着互联网的特性。如今, 互联网思维要求媒体须从信息传播的即时和迅速、传受者之间交流的平等和互动等特点出发进行信息生产和传播活动, 满足用户对内容和形式的个性化需求。媒介融合不是简单的业务合作或渠道结合, 而要实现各种媒介技术相结合、媒介资源相共享、媒介内容和表现形态相整合, 形成一个完整的媒介组织架构和信息传播体系。城市广电在转型中需打造全媒体平台, 以网络视频、语音等新媒体受众广泛接受的形式在移动新媒体领域加入广电节目, 找回传统媒体流失的部分受众。
(2) 实现UGC模式, 丰富受众互动体验。UGC即“User Generated Content”的缩写, 意为“用户生成内容”, 多见于社交网站及视频、图片分享网站等。对于信息量丰富的媒体网站来说, 加入UGC模式, 发挥其话题性、社交性等传播优势, 既可以增强受众的参与感、互动感, 丰富受众的使用体验, 也能够提高媒体的用户粘性, 有利于媒体的长远发展。“智慧无锡”中的“报料”版块即通过“用户上传线索——审核——采纳”的路径, 为无锡城市广播电视的多个栏目提供了大量新闻素材, 以UGC模式在本地新闻资讯的生产和传播上充分调动了用户的积极性。“调查”版块则由栏目自主发布调查话题, 让受众参与互动调查, 并将结果加入到电视直播中的互动中去, 进一步增强了与新闻受众的交流与互动。
(3) 发挥地方优势, 开发本土化电子商务。相比传统广电媒体, 新媒介技术的发展使城市广电媒体开发满足市民需求的本地服务这一要求更易实现。近年来, 电子商务的快速发展则提供了另一种思路, 让媒体服务不再局限于天气状况、交通信息等传统意义上的“服务”, 而是具有更加广泛的途径和范围。“智慧无锡”中的电商模块是整个应用平台中的一大亮点。“商超”版块与无锡家乐福进行合作, 与用户会员卡进行绑定, 市民去家乐福可以扫描二维码参加活动, 版块还与电视购物栏目合作, 引入团购商品。“惠购”版块推出“智慧商城”, 用户可以在线订购水果特产、生鲜食材等或本地特色或网络热卖产品, 以电商平台“有赞”提供专业技术支持。此外, “智慧无锡”还与中国建行合作, 市民绑定银行卡后, 可以在客户端中自主缴付水、电、燃气等各类费用, 进行手机话费充值等。在这些日常生活的细节之处上, 结合本土化特色的电商更能够贴近市民的真实需求, 在为市民提供全方位便捷服务的同时增强地方文化凝聚力。
参考文献
[1]喻国明, 戴元初.媒介融合情境下的竞争之道——对美国电视的新竞争策略的观察分析[J].新闻与写作, 2008 (2) :18.
移动电视运营的思考 篇9
[关键词]移动电视；运营；新媒体产业；市场与竞争；盈利模式；资本运作
1发展背景
欧美是较早试运行地面数字移动电视的地区，早在1998年9月～11月，英、美就分别进行了地面数字移动电视服务的试运行，随后西班牙、挪威、法国相继投入运行。
在亚洲，新加坡于1998年2月开始地面数字移动电视实验并试运行，也是世界上最早运行数字移动电视的国家，随后日本、韩国相继投入运行。
1998年9月，我国实现了功能样机系统在中央电视塔的试播，2000年，国家计委宣布在上海、北京、深圳3个城市进行地面数字移动电视试验，2002年9月，国内首套公交数字移动电视系统在上海东方明珠移动电视公司正式投入商业运营。2004年，国内主要省会城市和经济发达城市相继成立了数字移动电视公司。
国家为了推进广播电视数字化，实行了“三步走”战略，第一步是200 3年有线数字电视全面启动，2004年有线数字电视全面推开，第二步是发射直播卫星后，开展卫星直播电视业务，同时在我国地面数字电视标准确定后，开始试播地面数字电视。第三步是2008年利用北京奥运会推广地面数字电视。开展数字高清晰度电视业务，2015年停止模拟广播电视的播出。
自上海、长沙、北京等数字电视试点城市率先开展移动电视业务后，截至2007年11月，我国已经有40多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。相关数据显示，2006～2008年，我国车载移动电视市场年平均增长率将超过50％。
JuniperResearch最新的一份调查报告中显示，中国移动电视市场的规模将从2007年的3600万美元增长至2008年奥运会期间的9800万美元。该份报告还指出，2007年中国拥有370万移动电视用户，至2008年将升至9300万户。
由于其单一频道强制性传播的特点，加之目前中国城市人口中约50％(城市中心人口则高达95％)选择公交车等公共交通出行这一国情，水本清华研究中心预测，在未来3～5年内，车载移动电视将至少占据全国300多亿元人民币的广告市场份额。
2市场分类与受众
收视终端平台是移动电视的基础。根据接收终端和收视方式的不同，移动电视大致可以分为三类：
(1)“人动机也动”——车载接收机；在公交车、出租车、商务车、私家车等交通工具上安装视屏、机顶盒和天线就可以实现电视节目无线接收；手持接收机：旅行外出的用户，通过手中轻巧的接收机就可以收看收听电视节目，
(2)“人动机不动”——户外接收机：在移动电视信号覆盖范围内，只要在固定场地安装接收机，通过天线就可以接收电视节目，主要分布在楼宇、卖场、户外等公共场地。
(3)“人机都不动”——家庭接收机：在移动电视信号覆盖范围内，用户只要安装接收机，通过室内天线就可以接收电视节目，适用于局域网、有线网用户和村村通工程。
为便于理解，以上三类终端平台也可简分为移动平台、固定平台和手持终端。
与传统电视相比，移动电视最大的优势在于支持移动接收，其移动交互接收功能使其可以在公交车、出租车、商务车、私家车、轮渡、地铁，轻轨及各类流动人群中广泛使用，移动收视方式与传统电视收视方式形成了鲜明的对比和优势互补。
移动电视具有受众面广，接触频率高，强迫收视等特点。由此带来的受众数量是不可忽视的广告资源，形成其特殊的广告传播优势，给企业和广告代理商带来了机会和空间。由于受众是在等候中被迫收视移动电视，这种等候中的注意力又有对广告内容关注度高和容易记忆的效果，因而对广告客户会产生很大的吸引力。
另外，随着现代人休闲娱乐意识的加强，人们需要随时随地获取资讯、娱乐和信息，推动了便携手持电视和手机电机的衍生，因此未来移动电视付费频道将应运而生。
3市场竞争进入新阶段
经过几年摸索前进，多数移动电视公司已从早期投入阶段的负现金流转变为现阶段的正现金流，进入良性运作。此间，市场也在悄悄地发生着变化。
“经过3年的发展，中国楼宇电视市场已经从最初的‘独食者孤’演变成‘竞争者众’。一线城市竞争白热化，二线城市掘金潮初现，作为行业领先者的我们在市场压力下也不得不考虑将核心竞争力转移到营销模式上来。”分众的孔伟英曾如此感慨。
以南昌市的资源平台为例。南昌市的楼宇等固定平台主要以江西移动电视和分众为主，分别占据700多个平台，到目前为止楼宇等固定平台资源已被深度挖掘，江西移动电视与分众平分天下的格局已基本成形。公交平台由江西移动电视与巴士在线分别经营。为抢占阵地，巴士在线不惜血本，抬高平台费门槛，致使双方都背负沉重的平台费包袱。正如分众所感叹的，下一步竞争应转移到营销模式上来了，如何把核心竞争力转移到寻求差异化竞争，如何打造精细传媒，值得我们深思。
目前，广告行业的竞争已向无序方向蔓延。在南昌市场，广告价格的滥价现象已经影响到行业的正常经营秩序。同在一个市场，一荣俱荣，一损俱损，如何呵护行业竞争秩序已是所有玩家都急需解决的问题。
公交平台是移动电视的生命线，绝大多数移动电视都已签约公交平台。与此同时，倡导移动电视广告联播阿的世通华纳、华视传媒、巴士在线均已在短时间内展开激烈的圈地。2007年下半年，华视传媒和世通华纳在整固自己地盘的同时，紧锣密鼓地筹划进军纳斯达克，复制分众的神话。
2007年11月9日，华视传媒向美国证券交易委员会递交了首次公开招股(IPO)申请，22日确定上市发行1350万股美国存托凭证，最高融资1.55亿美元。紧随其后，世通华纳的董事长兼总裁鄢礼华在11月份也参加了“纳市”路演，预计将在明年中下旬整装上市。
而一贯与世通华纳、华视传媒并称三大移动电视广告联播网巨头的巴士在线，在热火朝天上市盛况中却选择沉默，这其中不无原因。据巴士在线称，他们已和央视达成运营移动电视联播网的合作。
4盈利模式初步确立
绝大多数业内人士预计，在数字电视这个大产业领域中，最有发展和盈利空间的可能将是在移动数字电视领域。目前摆在各地移动电视运营商或者公司面前的最主要问题之一，是如何创新盈利模式。
作为一种新的媒体形式，必将带
来新的商业传播价值。下面，我们就对移动电视的盈利模式作一归纳分析。
目前，移动电视产品的营销模式流程主要为，首先把终端产品销售给消费者，获得第一次销售收益；节目产品到达受众后，再获得第二次销售收益，主要体现为收费频道；同时，媒介通过自己的内容产品把受众划分为不同的群体，把节目时间或版面出售给广告商，完成第三次销售过程，第三次销售的收入来自广告投放。
从目前情况看，移动电视包括多种应用方式，如信息服务、娱乐服务、通信服务，监控服务、定位服务等等，不同的需求要求运营商必须对产业链的各个环节进行营销捆绑和整合，实施商业综合开发，形成各有特色的盈利模式。
以江西移动电视为例，江西移动电视早期由于受制于平台资源的匮乏，从固定平台人手，借助传统媒体影响，打“江西电视台移动电视”呼号，一度得到广告客户的认同，取得不扉的业绩。出租车平台因管理难度大，是大多数移动电视公司不看好的平台，对此，我们的策略是通过合作伙伴，出租带宽资源，拓宽盈收渠道。
而进入公交平台，则为移动公司的营收快速增长打开了通道，借传媒企业上市潮，移动电视公司实行公交和固定平台打包广告代理的方式，不但保障了固定的盈收，也为公司腾出了时间和精力实施其他盈收渠道的综合开发打下了基础。
后起的无锡移动电视在实践中摸索出一套适合自身运营的模式：主要营收手段体现为广告收入，这是传统媒体和移动电视的主要营收手段。同时，积极参与组织各种商业活动，2007年“五四”青年节，无锡移动电视公司联合中国移动，后者由其出资赞助承办大型庆祝活动，取得明显的收益。10月份，由公司与广电集团牵头联合中国银行等，由其出资赞助举办“骑自行车绕太湖庆奥运”活动，移动电视负责现场直播报道，名利双收。为增强频道影响，公司引进SP运营商，实行栏目与受众互动，获取收益分成。无锡市步行街由政府投入3个超10平米的LED显示屏，原主要播放政府公益信息，经过洽谈，以移动电视免费为其播放相应时间的公益信息为条件，移动公司取得了其中两个大屏幕的移动电视播放权，提升了频道的附加值，减少了投入成本和风险。为开拓新的利润增长点，公司寻求无锡本土品牌产品的全国广告投放资源，与跨区域移动电视广告联播网运营商进行资源置换。得到有效的资源整合，实现了多赢，开辟出一条具有无锡移动电视特色的盈利模式。
从目前全国移动电视开发的实际情况分析，移动电视的盈利模式主要可归纳为：
1、用丰富多样的节目来吸引尽可能多的具有购买能力的观众，通过这些观众群的数据来吸引广告。这也是目前传统电视的主要盈利模式；
2、按不同的产业开发定位，将频道作为信息网络传播渠道和平台来开发，收取频道的租用费或使用费；
3、付费频道开发：栏耳点播计次分成；SP运营收益分成，
4、积极参与或自行举办各种商业活动，寻求活动赞助，获取相应收益，这种是借助传统媒体的一种盈利模式
5、依托高新技术支持，推广手持便携电视终端产品，赚取产品利差，为开通付费频道拓展市场空间；
6、利用自身品牌节目产品优势，开辟移动电视节目产品销售营收；
7、进行商业策划，实现资源置换，减少投入成本，增长利润空间；
8、加强内控，从成本中要效益；
9、依托资本市场，利用行业优势，实行资本运作，做大产业规模。
10、综合利用以上赢利手段，同步开发，获取边际效益。
在移动电视尚未形成完整产业链时，由于缺乏品牌和品牌影响，利用好传统电视的品牌去推广移动电视也会起到事半功倍的效应。在形成完整的产业链后，作为平台播出商、内容集成商和网络运营商，移动电视应从多种角色中分享利益，以使运营收益达到最大化。
5重新洗牌，优胜劣汰
2008年，移动传媒产业的“奥运之战”正式拉开序幕，移动电视产业正蓬勃发展。
11月2日，相关研究部门的调研数据显示，2007年移动电视的终端规模和营业收入都将得到极大的发展。而数字移动电视，并购重组和奥运，将是2008年数字电视传媒业的三大核心主题。
世通华纳首轮吸纳风投4500万美元，为其快速拓展全国移动电视市场提供了资金后盾，其打造的“移动电视全国广告联播网”资源覆盖全国33个省会及中心城市，形成了规模庞大的移动电视网络，华视传媒年内在纳斯达克的成功上市，将打造出第一支移动电视广告联播网的“航母”。
传媒企业的上市潮使移动电视机遇和风险并存。
随着华视等在“纳市”的成功上市，移动电视行业也面临着重新洗牌。有些移动电视公司在组建初期就表现的先天不足，如注册资金有限，导致运作资金捉襟见肘，而抢滩重要平台不够，则大大提升了自身经营难度，其有限的平台资源难以达到规模效应，也不被移动电视联播网巨头所看好。不能分享到资本市场带来的一杯羹，如没有新的注资介入，注定难逃被淘汰的命运。
未来几年间，央视将直接介入区域移动电视，此举必将加剧移动电视的行业竞争。未来谁拥有的资源多、资源优则能立于不败之地。而跨区域的移动电视出现，必然引发一轮移动电视的并购重组，此间未能成气候的部份移动电视则可能面临被兼并、收购的境地，也不排除部份有活力的移动电视公司从此脱颖而出，挑起区域性移动电视重组并购的重担，做大、做强移动电视项目，参与巨头的角逐。移动电视行业呼唤行业领航者，谁走在前面，谁将决胜千里。
公交移动电视研究综述 篇10
关键词：公交移动电视,媒介特性,内容受众,广告效果
文丨范文佳文卫华
2003年, 我国的公交移动电视在上海诞生。近几年来随着城市公共交通的大发展, 公交电视的发展势头迅猛, 成为了新媒体行业中的一支重要力量, 有人甚至将它视为继报纸、广播、电影、电视、网络之后的“第六媒体”。至于究竟什么是“公交移动电视”, 学者在定界时也各有侧重。如有学者强调它的移动性, 认为它就是移动电视, 和传统意义上的电视相对, 其传播方式是移动的、接收对象也是移动的。可以在公交车、出租车、商务车、私家车、轻轨、火车、机场等流动人群集中的移动载体上广泛使用[1]。也有学者将其限定为公交车上的移动电视, 着重从技术层面概括其涵义, 认为它是安装在公交车上, 能够随车“移动”的电视, 采用无线数字信号传输、地面数字设备接收的方式进行电视节目的播放和接收。
目前, 业界和学界围绕公交移动电视展开的调查研究数量众多, 视角各异。笔者收集了自2004年以来有关公交移动电视的学术论文, 力图对该研究领域的总体发展进行回顾与梳理。在对现有文献的归纳分析后可以发现:从载体上看, 有关公交移动电视的研究主要集中在公共汽车和地铁上, 关于出租车、高铁、航空等其他公共交通工具的研究文献较少;从研究视角上看, 现有研究主要围绕公交移动电视的媒介特性、传播特色、传播内容、受众、传播效果、广告和经营模式等方面展开。
1 公交移动电视的媒介特性与传播特色
研究者认为公交移动电视的出现融合了传统电视媒体和户外媒体的特征, 具有时空移动性的优势和独特的受众价值。张晓玥将公交移动电视的媒介特性总结为:受众数量庞大、规模稳定, 但具有不断替换的流动性;受众对于公交电视并非长时段的沉浸式接受, 而是一种短时段的伴随式接受;收视空间具有不可选择的封闭性;属于附属性的次生媒介, 其媒介功能依托于公共交通服务而发生作用[2]。
在信息传播方面, 公交电视的覆盖面广、反应迅速、移动性强、接触频率高, 但呈现出碎片化的特点, 难以与受众进行及时的互动与沟通。因此这样的“短、频、快”文化“特快餐”, 不是休闲享受, 更多只是信息的短暂满足[3,4]。李俊良认为公交电视的移动性, 包括处于移动状态的公交车厢和不断流动的受众使得封闭空间、线性编排、短时传播、被动收视成为了公交电视传播的显著特征[5]。
2 公交移动电视的传播内容
目前在公交电视上播放的节目类型主要包括新闻资讯、生活服务、休闲娱乐、公益性节目及广告等五大类。李俊良认为公交电视在节目编排方面具有三个显著特征:碎片化切割包装、滚动式编排、强化屏幕可视效果。但根据调查显示, 观众对于公交电视的满意度较低, 其内容和编排都亟待优化[6]。节目形式单一、节目内容重复、广告多杂俗是其突出问题。因此李俊良提出公交电视在节目编排上应注意: (1) 各类型节目的比重。确立以新闻资讯为主、时尚消费为辅、音乐综艺点睛的节目组织原则。在设置节目时还要考虑到各城市乘客的兴趣旨向, 不同的城市可以各有侧重; (2) 广告插播的方式。减少广告播出频次, 提高公交电视广告的品味; (3) 各时段应有不同的侧重点。节目配置应充分考虑一天中不同时段乘客的构成与心理状态, 选择适当的节目类型。 (4) 节目的滚动周期。合理安排一天内部分节目内容的滚动周期和节目内容完全更新的周期[7]。此外, 任彩平提出还应注重节目、频道的形象设计与整体包装, 确立节目、频道的品牌地位, 推动营销[8]。以及多用小景别镜头、屏幕文字, 合理编排节目等[9]。
3 公交移动电视的受众
蔡雅琴等认为公交移动电视的受众形成了与其他媒体受众范围“变窄”趋势相反的“变宽”局面, 最显著的特点就是数量庞大;其次受众组成成分复杂, 年龄层跨度较大, 以普通消费者、工薪阶层为主;在封闭的公交车厢内, 受众接受电视节目具有无选择性和强制性等特点;由于受众具有很强的流动性, 所以不同时间段受众的结构不同, 收视心理与习惯也不相同[10]。马彩虹指出受众在收看公交电视时具有获取信息的便捷化、信息解读的轻松化和参与编码的互动化等三个特征[11]。李晓星则是从心理学角度分析公交电视的受众, 认为他们具有实用、求知、求新、接近、从众、参与等六大心理特点[12]。
在受众调查方面, 目前进行公交电视收视率调查的专业机构包括央视市场研究CTR公司 (主要与华视传媒合作) 和尼尔森公司 (主要与世通华纳合作) 。早在2005年, CTR就为北京移动电视提供了《北京移动电视公交车载移动电视调研整合报告》, 从2008年开始又展开了对全国16个主要城市公交移动电视的连续性收视评估与调研[13]。地铁电视的收视率调查要晚于公交车, 2008年数码媒体集团公司 (DMG) 公布了首个地铁电视收视率调研结果, 该调研以上海为研究地点, 由尼尔森公司执行。[14]从具体的调查方法上看, CTR和尼尔森都是以日记法为主, 辅以电话访问或入户面访。
除专业调查机构展开的公交电视收视率调查之外, 也有一些研究者针对某一地区进行了小规模的受众调查。如刘冰等对河北省唐山市公交车载电视的受众调查, 分析了受众的基本构成、乘客收看公交电视节目和广告的基本情况以及乘客对公交电视的评价等[15]。路长伟对北京地铁电视收视效果的研究, 采取问卷调查和现场实际观测的方法, 调查了北京地铁电视受众的主要特征、收视目的和期望内容[16]。董淼对受众的满意度进行了测量与分析。主要从感知度、抱怨度和期待度等三方面来综合评估公交电视受众的满意度。发现受众经常收看公交电视, 且目的明确, 多为获得娱乐休息和新鲜资讯, 对现有各类型节目的满意度为中等偏上。受众对公交电视节目的抱怨度主要体现在广告较多, 基本处于不可承受的临界点;信号不佳, 收视环境嘈杂, 影响收视效果;节目种类少, 更新速度慢, 重复多。从期待度方面来看, 综艺娱乐类、时事新闻类和生活服务类是受众最希望看到的节目类型, 且不同年龄段的受众对节目类型的期待度有所不同。15~24岁的年轻观众更偏好综艺娱乐节目, 25岁以上的观众则将时事新闻作为第一期待[17]。
4 公交移动电视的传播效果
在传播效果方面, 首先公交移动电视具有垄断性传播和强制性接收的特点, 并充分利用了乘客乘车时的零碎时间, 具有先天优势。但另一方面传播环境嘈杂、单向传播、缺少互动、受众注意力易分散、视听行为属于附加于乘车行为上可有可无的附属品, 这些特征都使得公交电视的传播效果远远逊于传统电视。所以大部分研究者都认为公交电视的“有效到达率”不容乐观, 传播效果亟待提高[18]。在此基础上, 王月提出了优化公交电视传播效果的对策, 包括声画观念的更新, 让声音承载更多的信息, 满足听觉型受众的信息需要;加强画面逻辑, 高度重视字幕, 满足视觉型受众的信息需求;更新节目内容, 提高吸引力, 增加参与类节目, 树立品牌;更新传播技术, 减轻环境因素对收视的负面影响, 营造良好的收视环境等[19]。
5 公交移动电视的广告
陈红将公交电视广告的主要优势总结为媒体覆盖面广、接触频率高;环境封闭、频道唯一、强制性视听;成本较低[20]。但其劣势也颇为明显, 如节目质量不高、声音小、广告种类的丰富性不足、重复播放过多、盈利模式单一、目标受众不明确、易受干扰、技术存在缺陷等[21]。郑欣在对南京地区公交视频广告效果调查中发现, 公交电视实际观看人群与广告目标受众之间存在偏差, 广告目标人群定位不准、假想人群过于夸大, 不能真正实现对于精确人群的有效覆盖。而且相对于公交电视节目的高达到率, 其广告的销售影响力 (即因收看广告而产生实际购买行为) 非常有限[22]。在提升公交电视广告效果方面, 有研究者提出:要以内容为王, 增强吸引力, 广告创意要新颖独特, 树立品牌形象, 建立行业间联盟等, 从多个方面提高广告传播的效果。罗祎晟则认为应当借鉴麦当劳的经营方法, 强化公交移动电视“全效传播”的“广告快餐”模式, 即用最短的时间达到最好的效果[23]。
6 公交移动电视的经营模式及发展策略
目前, 我国公交移动电视行业呈现出市场相对集中的特点。华视传媒、世通华纳、CCTV移动传媒这三家具备全国联网能力的机构在2008年已经占据了全国80%以上的公交移动电视市场。该行业的进入门槛较高, 发展格局逐渐趋于稳定。张国斌认为公交移动电视的经营应该以内容为核心, 重视节目内容的生产与销售。市场细分, 区分受众, 同时借助其“强迫收视”的优势, 完成具有自身媒体特色的广告投放[24]。城村则从产业角度分析, 指出应把传播内容供应商、传播渠道运营商和传播内容消费者紧密地联系起来, 从而产生产业链效应, 实现整合营销[25]。另外, 童林真一从传媒经济学角度探究了移动传媒的经营模式, 分析了公交电视市场的结构特征, 经营优势和现实困境。并从注重实施品牌战略、加强节目内容优化、合理利用资本发展壮大、建立战略合作联盟强化竞争力等方面提出了公交电视进一步发展的可行策略[26]。
在研究方法的选择上, 上述关于公交移动电视的研究文献以定性研究为主。较多运用个案研究, 不少文章都是以某一地区的公交移动电视为例展开, 如包括对北京、南京、广州、西安等地的研究;也有研究者以一重要事件, 如北京奥运会、上海世博会为切入点。有不少研究采用二手资料分析法, 主要是立足于专业调查公司的调查或其他数据资料。除此之外也有少数研究者为获取一手资料进行了小范围的调查, 运用了观察法、问卷调查法、小组访谈法等方法。