移动富媒体广告（共9篇）
移动富媒体广告 篇1
一、引言
富媒体广告 (Rich Media Advertisement) 作为一种基于互联网的新兴广告模式, 日益成为承载广告的重要载体。其在中国的发展源头可以追溯到2002年新浪的“i Cast”弹出视频广告, 随着时代发展, 富媒体广告的含义和范围也在逐渐丰富, 近几年随着3G网络的发展与智能手机的普及, 富媒体广告逐渐渗透到移动领域中。作为一种注重与消费者的互动性的广告模式, 运用设计心理学对其设计进行指导将具有一定的意义, 本文从消费者情感维度探讨基于设计心理的富媒体移动广告设计。
二、富媒体移动广告
富媒体广告目前为止并没有明确的定义, 如今普遍认为的定义是以朱松林为代表把“富媒体”定义为:“具有动画、声音、视频和交互性的信息传播方式”, 而“富媒体网络广告”则是“融视频、音频、文字及互动于一体”的新型网络广告。具有“创新性、互动性、参与性、可测性、服务性和标准化”等优点, 作为网络富媒体广告的衍生物, 移动富媒体广告在具备了网络的基本特征外又包含其特殊性, 将其概括为以下四点:
1. 手机移动所带来的获取信息随时随地性。
2. 手机媒体的速度传播性。
3. 移动定位的精准性。
4. 移动设备的互动性。
三、设计心理导向移动富媒体广告设计
随着时代和技术的迅猛发展, 以技术为中心的移动广告设计越来越不能满足用户的诉求。为了取得更好的广告效果, 这就需要我们从用户心理出发导向移动广告设计, 让广告更具亲和力, 从而引起用户感情共鸣, 更好达到宣传效果。
1. 用户的情绪与移动富媒体广告设计
情绪是用户情感发展的初级阶段, 情绪往往与环境联系在一起。移动富媒体广告将视频、音频、文字及互动融为一体, 塑造多维度的环境特征, 全方位调动用户视觉, 听觉及触觉感受, 影响用户情绪变化, 从而达到高效的广告传播效果。
2. 用户情感与移动富媒体广告设计
情感是人区别于动物的主要特征, 进行有针对性的从用户情感规律出发的广告设计更能调动用户对于广告的感知度。以雕牌洗衣粉广告为例, 期间正是借助母女之间的情感表达“妈妈, 我能帮你干活了”来唤起了消费者的感动心理, 从而塑造了很好的品牌形象。
(1) 移动富媒体广告的情感表达
广告的商业性质决定了富媒体移动广告在表现传达方面要做到:易于理解, 感染力强, 接受短时间, 激发积极情绪或好奇心。移动富媒体广告先天的技术特性极大的提升了用户的感受度, 动态的展示降低了理解难度、缩短了接受时间, 场景声效增强了感染力, 新奇的操控方式激发了用户的好奇心。
(2) 畏惧心理在移动富媒体广告中的运用
激发用户的畏惧情感能够取得增强的对比说服效果, 以宝马汽车电影广告为例, 通过惊险电影的模式将宝马汽车安全, 稳定, 高速的特点展现出来, 用户在险境中的畏惧心理加深了对宝马汽车安全可靠的印象。但是畏惧心理运用要适度, 过度的激发消费者的畏惧心理, 会引发用户的消极情绪。畏惧心理同时也可以达到警示效果, 如香烟包装盒上令人恐惧的图片就是为了警示吸烟的害处。
(3) 富媒体移动广告设计的感染力和人情味
要塑造有感染力的富媒体移动广告就要深入了解投放人群的情感体验从而确定语言表达方式及场景设定, 如每个人都会喜欢阖家团聚的场景, 使用这种场景就能感染大多数用户。通过第三方如明星等对产品客观介绍也是增强感染里的关键。基于手机的特性, 分享等功能的产生使用户在与朋友的联络中不自觉的充当广告传播者角色, 借用朋友之间的信任增强广告感染力。
广告的人情味不仅体现在言语的亲和度上还体现在画面中, 而富媒体移动广告中人情味则可以体现在触觉, 听觉乃至全方位的感觉中, 如“切水果”游戏通过手指滑动来模拟实际切水果的动作, 易于使用者产生情感上的亲切感。
四、富媒体移动广告与体验创新
“体验”是人们对所经历的事、物及环境在生理、心理上的综合感受和情感升华。良好的富媒体移动广告设计应从用户需求出发, 创造感官体验及思维认同, 提供完美的行为体验, 触动用户内在意识、情绪和情感, 从而实现产品差异化, 使产品获得新的生存空间。
诺曼教授在‘情感化设计’一书中从认知心理学的角度分析了人类认知物品的三个层次:本能水平、行为水平和反思水平。本能水平主要与产品的外观效果相关, 是表面性的。行为水平侧重于关注用户在使用产品时的操作体验。反思水平是指产品所能产生的对人的情感影响。该理论也可移植到移动富媒体广告设计中, 我们可以遵循这三个层次逐步深入的探讨富媒体移动广告的体验设计, 加深用户感受, 产生良好的广告效应。
针对这三个层次我们将体验分为三个层次:本能层体验, 行为层体验及反思层体验。
1. 本能层体验
本能层体验侧重于感官体验, 富媒体移动广告在该层面的设计主要应创造良好的视听效果, 引起消费者的积极情感或好奇心, 从而进入下一体验层次。
2. 行为层体验
关注用户在操作使用产品时的体验, 可以从听觉, 触觉出发进行进一步设计。
首先听觉要能强化视觉感觉, 语言要浅显易懂且易于引起联想。基于移动设备的移动富媒体广告可以通过互动操作让使用者更好的参与到广告中从而增强感受。从操作角度出发归纳了以下几点设计规则:
(1) 广告操控应与手机功能匹配, 如触屏手机可以进行转盘的摇动或页面的滑动。
(2) 操作方式应符合用户认知, 易于理解。
(3) 对于如何操作有明确指示, 减少用户使用障碍。
(2) 及时对用户行为进行反馈, 让互动体验更为流畅。
(3) 基于消费者的经验进行设计, 如将垃圾拖动到垃圾桶进行删除操作。
(4) 强调“推”而不是“拉”。利用加载时间推送广告而非让用户主动点击广告。
3. 反思层体验
反思层体验更多的是关注消费者的情感, 总结出以下几点设计规则:
(1) 使用易于接受和能够产生情感共鸣的场景为消费者营造良好情感体验。
(2) 塑造故事情节, 激发用户好奇心, 让消费者参与其中。
(3) 适当利用消费者的畏惧心理塑造产品形象
(4) 塑造亲和力和感染力。
结语
移动富媒体广告可以带给更愉悦的体验及更大的商业价值。虽然这种模式仍在探索中, 但随着苹果i Ad的出现以及其与谷歌ADMOB的激烈交锋, 这种广告形式正在逐渐成为未来的发展趋势。对于用户体验的关注将会让这种广告模式在今后的路上越走越远。
摘要：本文运用设计心理学原理对移动富媒体广告进行了分析, 并从用户心理角度探讨了移动富媒体广告的用户体验, 最终总结出了基于设计心理的移动富媒体广告设计规则。旨在完善移动富媒体广告设计的相关理论同时为移动富媒体广告设计提出一些建议。
关键词：移动富媒体广告,设计心理学,用户体验
参考文献
[1]李彬彬.《设计心理学》[M].北京:中国轻工业出版社, 2005.
[2]冉鹏.李彬彬.基于设计心理的交互墙面用户体验探研[J].设计与艺术, 2011 (5) .
[3] (美) 诺曼 (Donald A.Norma) 著.付秋芳.程进三译.《情感化设计》[M].北京, 电子工业出版社, 2005.
中国富媒体广告趋势解读 篇2
11月17日，第五届富媒体广告趋势论坛亮相北京国际会议中心。作为主办方——互动通控股，今年再次携手全球规模最大的互动广告、数字营销大会ad:tech。以中国富媒体数字营销领域代表的身份亮相。
作为国内富媒体广告行业的创始者和领导者，互动通经过十年的历练，促进了中国富媒体从早期单纯的一个网络广告产品形式，发展成为一个年产值达10亿、充满挑战和前景的网络广告行业。这十年中，有过成功，也有过失败的惨痛教训，但不可否认的是，“富媒体代表的是网络广告的未来、甚至是未来网络广告的精髓。”
与此同时，互动通正式向外发布一项针对未来“三屏合一”富媒体营销的全新平台hdtMEDIA，这也意味着这一占据中国富媒体广告70％以上市场份额的企业，实现了从技术提供商到网络整合营销媒体平台的战略转型。
为此，《互联网周刊》独家专访互动通CEO郑斌及互动通cOO李涛，希望从他们所亲身经历的富媒体变革中，寻找到中国网络广告以及富媒体广告未来发展的方向。
《互联网周刊》：在今年全球数字营销大会ad:tech上，互动通承办了富媒体广告趋势论坛。在快速变化的中国互联网行业，您认为是什么原因促使国际性营销大会选择与互动通合作?
郑斌：在国内，互动通和ad:tech这样全球性的广告技术论坛已经合作了三届，我们之所以建立最紧密的战略合作伙伴，第一是因为互动通是富媒体广告行业的创办者和领导者，并且一直保持了70％以上的市场份额；第二，ad:tech本身也是一个广告的技术论坛，其主旨在于如何通过技术创造新的广告平台，而富媒体广告的基础也是技术，真正符合这一理念；第三，ad:tech是一个国际性的组织，从全球来看，在美国和欧洲都有很多知名富媒体公司，但在中国市场上他们却被中国富媒体公司超越在主流之外，互动通的技术在中国符合需求，我们对中国市场、消费者和客户的把握更加紧密以及服务更加专业他们认可我们是一个非常成功的企业。
《互联网周刊》：您在ad:tech大会上的演讲，多次提到关于网络广告价格体系的问题，您认为未来富媒体广告价格体系主要依靠哪些要素进行衡量?
李涛：互联网富媒体广告未来价格模式，为什么会更加的多样化?是因为广告主有各种各样不同的需求，不同的价格模式可能能够相对解决他们相应的需求。例如，互动通的iFocus产品提出的是针对互联网的内容进行精准匹配的广告，当网民在看相关的内容之后，我们可以把相关内容整合进匹配的客户数据库，接下来对用户和广告内容进行精准的匹配。在总体服务上，需要保证通过媒体平台的规划、创意的技术实现、具体的投放制作，优化跟进和实现数据监测等整个打包的服务来实现既定的效果。目前iFocus主要还是按照点击付费，要做到更好的ROI，未来针对有电子商务平台的广告主会更多地使用CPM+CPS结合的方式来收费。
《互联网周刊》：能否评价一下近两年网络广告市场发展状况，富媒体在其中扮演了怎样的角色?
郑斌：从2008年奥运营销的热情高涨到年底经历的像过山车一样的低谷，2009年又是一个反向的过程，打通来看，2008、2009年正好是一个完全互补的年度。随着广告主对于行业的观望和整个行业的调整，从今年第三季度开始，我们已经开始看到了回暖的迹象。可以说，中国内需发展、产业调整和中国相对于全世界比较独特的反增长的大环境。带动了中国整个消费品有关联的公司，不少大的品牌公司重新开始杀人网络广告行业，尤其是像汽车等行业的复苏和迅猛增长，对网络广告行业起到了推波助澜的作用。
富媒体从早期在网络广告当中只占领一个产品形式，到慢慢大家都开始意识到这实际上是一个充满挑战、充满发展的一个行业。现在，不少网络媒体和传统媒体整合营销的代表案例，都是从富媒体行业产生。富媒体在整个网络广告当中，一直保持了50％的快速增长。
《互联网周刊》：十年发展当中，互动通曾经历过两次经济危机，但一直保持了富媒体市场领先的位置，这些经历带给您哪些启示?
郑斌：两次经济危机对互动通是一个很大的历练。在刚刚成立的几年里，互动通的产品线太广，从最早的后台技术到网站创意到广告推广等一系列服务，但结果往往是投入与产出不成正比。当市场的蛋糕没有足够做大同时遭遇经济危机的时候，互动通一度在资本面、客户面产生了断档。因此，我们在2002年进行了非常大的总体战略、人员结构的调整，除了核心技术人员和创业成员，公司一下子从200多人一下缩减少到10多个人。那时我们也定下了一个基调，专注于一个行业，而不是关注互联网广告整个链条。
可以说，经济危机带给我们的教训首先就是要专注，专注做富媒体，第二是创新，创新可以说是互动通的内在基因，也是我们在行业中一直保持领先的坚实基础，这也可以看出为什么我们在推出icast之后又推出一系列产品来维持整个行业的新鲜的生命活力，整合更多新的媒体；第三，在中国，做技术要服务于消费者，做以消费者为导向需求的产品平台，而不单纯做一个好高骛远的技术，最后，也是最重要的一点，任何好的理念、平台、产品都需要好的团队的服务意识去推动，中国很多成功的互联网企业除了借鉴国外经验，主要靠的是针对中国客户、中国消费者的专业性的服务。从媒体的规划、创意的设计到平台的策略到ROI的评估，我们要做的是一个非常专业的行业。
《互联网周刊》：作为国内富媒体广告服务公司的领跑者，您认为未来富媒体面临的最大挑战是什么?
郑斌：未来的挑战在于创造出更多好的产品线，为富媒体提供更多的选择和更整合性的平台，而不是相对各自独立的平台。此外，随着行业规模的扩大，更多更强的国外竞争对手也都会进入中国市场，如何继续保持领导地位，不断投入研发产生更多创新的产品，这是我们面临的挑战。毕竟，技术的产生和网络环境的成熟、消费者行为的成熟，还需要一个慢慢认知的过程以及第三方调研公司的验证，这个行业需要共同进步。
《互联网周刊》：从公司战略发展规划看，互动通在今年大会上正式发布了hdtMEDIA平台，能否谈谈这一平台的建设情况，它和互动通已有产品怎样结合?
郑斌：互动通正在从一个技术提供商转变为网络整合营销媒体平台，目前在产品线上，iCast占有70％以上的富媒体市场，iStreaming集中在线视频广告及贴片式广告市场，iFocus专注于精准匹配广告，还有针对手机的绿色富媒体产品iMocha。由此我们提出了打造hdtMEDIA的战略。hdtMEDIA的目的在于通过不同的产品线，把富媒体串联起来，从原来单纯的互联网媒体延伸到电脑屏幕、手机屏幕和数字电视／IPTV屏幕的三屏，这才是一个真正的富媒体整合平台。目前，iMocha已经实现了双屏打通。我们希望再利用2-3年的时间打通数字电视或者说IPTV的屏幕。因为目前它们还是在产业的结构整合过程中，我们也需要时间建立磨合以及接人的落地平台。相信不远的未来，包括广电、电信在数字电视上面会有一个真正的整合，只要媒体打造完成，我们的平台就可以嵌入进去发挥作用。
《互联网周刊》：与国外富媒体市场相比，中国市场有哪些差异?
李涛：从富媒体广告形式上来看，国内的富媒体广告形式可能更加丰富。一方面在于文化的差异，中国消费者对于广告的接纳程度更加地宽容，广告同时也是他们获取信息的渠道之一，另一个差异主要是网络环境上的差异，国外有不少如IAB这样的协会，网络环境相对比较标准化，中国网络环境相对来说比较复杂，每个网站都不一样，对于广告投放的技术要求会更加高；还有一点，在国外的富媒体产业链环节比较明确，大家各司其职，分工更加专注和精细，但国内相对来说较为模糊。
《互联网周刊》：您如何判断未来富媒体营销趋势?
移动富媒体广告 篇3
1 富媒体的含义与发展
富媒体技术与富互联网技术早已作为桌面、网路与移动终端应用的主要技术,有着丰富的信息,精彩的视觉感受,是在广泛数字互动媒体的行列。它的互动性十分强大。富媒体是包括图像、音频、FLASH动画、文本与DHTML等设计语言,有着数字化媒体的交互技术特点,可以嵌入网页中,也能够离线应用,能够及时的完成用户的操作,并且有互动界面,反应速度十分快捷,非常符合在移动设备上使用。
我们了解的流媒体、超媒体、多媒体等理念,其实都是富媒体的基础。富媒体就是在做上述技术的标准之上,加入媒体终端的交互性,还有桌面与Web运用的结合性。教育的进一步改革需要技术不断地创新,富媒体前台的交叉与网络特点,和强大的后台数据处理能力能为电子书提供有利的技术保障,成为电子教材开发体系的主要支持技术之一。富媒体和过去传统的媒体相比,它把文本、图片、动画音频等多种媒体对象,在时间与空间方面进行了有机的集合,让其表现方式更加丰富,交互能力更强。根据目前的研究报告可以看出,越来越多的富媒体,开始应用在移动设备之上,比如交互式电视、游戏、动画等,在移动设备上使用富媒体,能够消耗更少的内容,达到更快的播放速度。因此,得到了广泛的使用。
2 现有儿童电子书开发的不足
1)用E-link技术作为基础的电子书,只能算是纸质课本的翻版,和移动设备的富媒体技术相比有很大的不足。
2)使用多媒体的素材相互组合,不能对教材进行互动操作,无法满足学生机教师的需求。
3)使用Flash课件来进行制作,虽然能够满足儿童阅读的需求,但是不能够设计更好的流程来进行学习,学习没有开放性,也不能完成数字化教学的目标。
4)使用HTML技术来进行接口处理,是电子技术教材发展中的改革,然而由于HTML技术,在操作的过程中,数据来往于服务器之中的次数较为频繁,容易使操作的速度与反应放缓,影响了使用效果。
5)使用流行的CAI(computer assisted instruction计算机复制教学技术)是目前信息处理的主要技术,但是它的本身的使用效率较低,更加适合在大型设备中使用,不符合移动设备的技术需要。
3 富媒体在儿童电子书中的作用
3.1 富媒体技术儿童电子书开发体系的功能
1)可以保证不同阅读终端之间跨平台的交叉使用。
2)可以实现翻页、索引、自动排版、几种方式阅读、页面滚动等实用功能。
3)可以实现电子教材和使用者彼此的互动,让学生的操作更加简单。
4)可以随时进行记录,并且对于内容进行注释、制作书签、听课笔记、颜色及符号等功能。
3.2 富媒体技术在儿童电子书的特征
1)使用超文本进行阅读,能够提升阅读效率,改变传统教材的方式。
2)能够实时交互的进行操作,提高了信息的双向沟通
3)富媒体、富互联网和网站技术能够让远程站点进行连接,增加了使用范围。
4)有着阅读、互动、关联、开发等特性,知识表现的更加丰富,适合儿童的深度学习。
4 基于移动设备的富媒体技术儿童电子书开发体系
儿童电子书开发体系的建立,需要按照系统成功的理论与方式,电子书本身要能够根据现场教学的情况来设定问题、重点内容等功能,并且能够及时的反馈阅读信息,方便调整阅读内容。儿童电子书要能够帮助完成启发研讨的教学功能,让科学和儿童的学习兴趣共存。电子书开发时需要做到以下几点内容。
1)完成电子书开发规划的设计草案,确定设计人员、开发季度与电子书大纲。
2)审核电子书的内容,对于教学的资料展开整理和加工,让教材的篇章做到分解,了解书中的重点与难点,做好知识的连接。在这过程中,需要让专业的教师负责,把教育经验加入到电子书设计的过程中,不能使用软件技术人员代替。
3)按照设计的教材内容,设计系统与功能,要充分考虑到其交互性,保证各个环节的技术方案,比如,承载设备处理技术、运行支持技术、打在安全技术等,并且保证文档的存档方式符合相关标准。
4)建设网页结构,使用网页、网络数据库,CGI等技术来完成网页的功能,保证电子书的扩展性与维护性。
5)建立监督制度,对于开发过程中的技术与管理都进行有效的监督管理,及时的调整存在的问题并更新系统,让开发能够顺利进行。
6)设定评估制度,保证每个阶段的开发过程中,都能够评价电子书的性能,评价的标准包括:教学的效果和过去相比是否有进步、是否能够和实际的教学相近、是否能够引起学生的学习兴趣,提高注意力、是否有合适的媒体与界面,强调重点、页面的设计是否得当等。
5 结论
综上所述,我们了解了基于移动设备的富媒体儿童电子书开发,移动设备上的富媒体电子书应用可以让儿童提高阅读与学习的兴趣。试想一下,如果书中描述的场景是一个雨夜,那背景音乐就是雨滴打在房顶或树叶的声音,如果故事讲到一群士兵经过,背景音乐则是一片整齐的军靴在地上踏过的声音;再或者书中出现了一个物品,假设一个U盘好了,你就真的能看到这个U盘,甚至还可以打开,看到U盘里的内容,诸如此类的,对于我们的阅读感受产生了很大的改变,我们还需要进一步努力,不断改善不足,让富媒体发展的更加顺利。
摘要：随着互联网技术的快速发展,信息开始进入了一定设备储存传递的新时期,人们不满足单纯使用电脑得到信息,在这种新形势下,儿童电子书的发展也随着电子阅读器开始产生变化,人们的阅读习惯与阅读方式都产生了很大的变化。文章就在此背景下,对基于移动设备的富媒体儿童电子书进行相应的探讨。
关键词：移动设备,富媒体,儿童电子书
参考文献
[1]罗薇.基于富媒体的沉浸式阅读界面设计研究[D].长沙:湖南大学,2013.
[2]李晓.基于平板电脑的成人移动学习资源设计与开发研究[D].上海:华东师范大学,2013.
[3]陈辉.学习型电子书(系统)的研究与设计[D].合肥:中国科学技术大学,2015.
富媒体广告与营销:技术引航十年 篇4
回顾过去十年，互动通作为国内富媒体广告业界的领航者，不断追求技术的革新、产品更新以及对市场的深入研究和探索，一直在富媒体广告领域保持领先，为众多的合作伙伴提供精准有效的富媒体广告与营销解决方案。
技术革新是动力
从iCast技术和富媒体广告的诞生，再到iFocus产品的注入实现了内容的匹配性、精确性与灵活性；再到赋予跨平台、LBS、HTML5等诸多华丽标签的iMocha，以及国内首款专门针对iPad设计的富媒体广告产品MoCast；更有数字广告平台hdtMEDIA、移动数字广告平台hdtMobile与数字广告交易平台hdtDXP三大品牌的重磅出击。十年间，互动通推广的各种产品和服务，都是在强大技术的支撑下完成的，可以说技术在引领和改变着这个行业，从一定意义上，可以说技术改变了营销。
谈到这个问题，郑斌首先说到：“整个互联网广告行业的发展是基于技术的发展。”随着早期网页技术的发展，造就了一批垂直网站，随着流媒体技术发展，造就了大批视频网站，也包括现在的社交网站。例如微博，也是基于大量互联网技术的应用。
早期的网络广告在富媒体出现之前，都是一些比较简单的文字链广告，静态的banner，随着2002年互动通推出第一个技术类型产品iCast和第一支富媒体广告，由于iCast产品集合了更炫的互动和创意等内容，这种广告从推出后，特别受到广告主的欢迎。“实际上，在这十年中，富媒体的技术不是停留在原来的层面，是处于一个不断发展的过程中的，互联网广告的发展，技术一直包含在内。包括互联网广告的售卖方式，原来是按照CPD(Cost Per Day)到后来的CPM (Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千次印象费用，现在更是发展到CPS(Cost Per Sale)，它一直是以一种技术的形式来实现某种精准。”郑斌说道。
整个互联网广告发展的时间和历史，技术在其中起到很重要的作用。技术不断地进步，广告的内容也不断演化，唯有把一只广告当成一件艺术品对待，运用最新的互联网技术打造精美的画面和形象，找到精准的受众，实现最大化的ROI才是营销的利剑。
高新技术是巨大优势
DoubleClick被Google收购。为什么Google要收购这样的一家广告管理公司？因为数字广告行业发展越来越大，对管理系统产品的要求也越来越高，所以需要专门的公司，像Google这样的公司，也不能完全来实现它所要求的广告技术的管理，包括投放、数据挖掘、预算和运营这几方面。
“作为中国最早的富媒体广告服务商，互动通拥有非常强大的技术团队，从广告表现方式、广告交互方式以及广告投放方式等多个维度，提供专业技术服务，在互联网广告方面，有着天然的优势和基因。”郑斌说，互动通多年来旗下的重量级产品有：网络富媒体广告解决方案——iCast、内容精准匹配广告解决方案——iFocus、以及iPad富媒体广告解决方案MoCast等。
互动通拥有基于技术支持的三大平台：数字广告平台hdtMEDIA、移动数字广告平台hdtMobile与数字广告交易平台hdtDXP。
hdtMEDIA在精准定向技术的支持下，为客户搭建起与消费者深度接触、即时互动的便捷渠道，客户的投资回报率得到显著提升；hdtMobile通过领先的投放技术为核心的中央广告服务器系统，支持多种操作系统、多客户端、多表现形式和营销策略在手机媒体上的高度整合，同时以智能投放和精确追踪来实现更高效的广告效果；hdtDXP互动通数字广告交易平台，是互动通控股集团近年来自主研发的广告交易开放平台，该平台融集合了最先进的广告技术和理念，可实现多渠道和基于人群购买的实时竞价功能，达到广告投放的高回报（ROI）、高效率和高透明度，从而为广告主、代理商和媒体提供一种崭新的互联网广告客户体验及服务。
谈到各大平台和技术的运用时，郑斌说：“互动通作为第三方公司，在与众多的网络视频网站、门户网站、垂直网站、微博等结合，把它们基于视频内容的视频广告的位置做大做开，互动通的数字广告平台可以做到这点，通过技术去改变，通过专业去实现。”hdtDXP中的DMP通过对广告以及网民后续行为的统计追踪，让广告主能够更全面地了解广告活动的真实效果，同时支持第三方统计界面，为广告营销决策的优化提供了客观依据。另外，互动通数字广告交易平台hdtDXP所拥有的数字广告竞价系统日臻成熟，它能有效地减少在广告投放中的环节。
盈利有道：技术助推营销
数字广告平台可以把各种分散的网络媒体聚合，随着形形色色的网站出现，让广告主眼花缭乱，互动通可以通过专业的数字广告平台，跨不同的网站，提供创意，服务及广告后的效果评估等一站式的服务。
投放于网易、新浪、凤凰等门户网站的案例——“奥迪A7”成功运用iCast广告方案，采用全屏下推，可控视频，浮层等多方式结合投放，更好地展示了广告效果，使广告更加精准地到达目标消费用户，广告投放初期取得了超过一千六百万的曝光数，广告点击率接近2%，广告投放效果良好。另一优秀案例：“Acer S3蜂鸟——羽量轻薄，刀锋般薄锐”——宏基笔记本广告，选择在流量较大的门户网站（新浪）的首页，并通过关键字匹配，投放在财经类的栏目，基于iCast与iFocus的完美搭配，受众参与度较高，效果不错。其他的案例在互动通各种广告方案的有机结合下，均取得较好的广告效果。
“随着数字广告平台的发展和不断成熟，我们推出广告交易平台，让广告主用合适的价格去投放广告，降低企业营销成本；反过来，从媒体角度看，根据广告位的位置和流量，广告主会实时竞价广告位，这样就提高了网站广告位价位，创造了双赢局面。通过实时交易，减少中间环节，节省时间精力。”互动通一直注重技术在广告中的表现，多年来为诸多知名企业设计不少优秀作品，郑斌又说到，“针对互联网公司除了热卖的广告位之外，其他的广告位也希望卖掉，互联网碎片化，互动通整合各大网站的互联网用户数据，推出实时竞价方式，未来广告主就可以像交易股票一样，去竞拍自己想要的广告位，实现自由、透明、实时的交易，搭建一个让广告主和媒体方相对通畅的通道，一改过去以内容和用户为王现状，变数据为王。通过商业化的需求，推出了包括DSP、SSP、DMP模块，用RTB技术打造网络广告生态圈和产业链。”
针对市场发展动向，互动通坚持不懈地在技术上研发突破。如自主开发轮播器，有效控制广告播放频次，避免广告相互重叠、过度重复曝光等有损品牌及媒体的情况；最大限度地降低压缩造成的损伤，保障了广告的清晰度和播放质量的独创的视频压缩技术；以及针对iPad平台不支持flash的特点，hdtMEDIA研发团队第一时间在iPad平台上进行富媒体广告实测，互动通此次打破了长期依赖flash技术实现富媒体展示的局面，以其最新技术MoCast制作的富媒体视频广告完成在iPad上完美流畅的播放，实现基于iPad平台的富媒体解决方案确保富媒体投放可定向到iPad人群，宣告MoCast成为首家专门针对iPad平台设计的富媒体广告产品。通过个性专业化的新技术，拓展出别样的广告投放理念，不断细化、碎片化广告投放手段，从而做到面面俱到，挖掘市场潜能。
未来发力点：移动互联平台
未来互联网渗透的领域会更加广阔，包括我们现在的家庭电视，也在逐步向互联网电视方向发展，这给互动通带来更大的商机。“我们现在看电视，看新闻还是会首选电视，但是像娱乐性的节目，一般就不会偏向电视了，用电脑连接电视，把电视荧幕作为一个载体，一样可以看高清，相信大多数电视台和电视厂商都早已知道这一点，如何给消费者带来更好的收视感受，企业会根据市场而变化。”郑斌表示，“打通终端界限，全面实现多屏覆盖，现在互动通已打通双屏，在未来打通三屏路上，会逐步加大技术和人员地投入，已着手对IPTV数字电视开发，将来三屏合一必会实现。”
伴随智能手机普及与付费形式的发展，传统的方式必将淘汰，新的技术不断开发和商业化运用。越来越多人通过移动终端，来实现PC端能实现的功能，大量广告主广告推向移动平台是大趋势，但目前部分手机操作系统禁止flash，新兴的html5技术表现突出。郑斌对这项未来的技术发表了自己的看法：“多屏打通，html5技术很重要，基于浏览器把不同终端结合起来，这是将来的技术，未来将会取代，但新技术还存在很多不完善，不能被广泛地使用，属于研究院的产品，未来发展到什么程度，还需要市场的检验，一旦技术成熟，相关应用产品落地支持，未来手机上的广告一半是要靠它来实现。”
网络富媒体广告发展策略探析 篇5
富媒体(Rich Media)不是一种真正意义的媒体,它是基于高新技术的一种互联网技术名词,能融文本、动画图像、声音、互动为一体。最常见的富媒体技术是Flash、Java和DHTML,其中Flas h占据了主流的地位。富媒体广告就是基于这种富媒体技术上的网络广告形式,一般指的是能达到2D及3D的Vide o、Audio、J AVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告。它的表现形式主要有视频类广告、扩展类广告、浮层类广告、网页背景等。富媒体广告的主要特点有:1、富有强烈视觉冲击的表现力。由于富媒体广告的容量比普通的网络广告大,播放流畅,并且能有效的支持声音、视频、动画图像等表现形式,创意新颖多变,赋予网民充分的视觉冲击和享受。2、灵活、人性化的互动方式。富媒体广告可以根据网民的上网习惯和兴趣爱好,设计不同的互动小游戏,将产品信息与游戏巧妙的融合,使网民更主动的接受产品广告信息,通过与网民的双向信息沟通以达到更好的广告效果。3、高效的追踪技术。富媒体广告技术提供商可以随着网民的互动自动化的追踪用户行为,使广告客户清楚地了解何种广告活动更能取得效益。(1)
通过定性和定量相结合的调查方法,本研究小组以全国大学生为调查对象,在2008年9月至2009年5月期间对富媒体广告的传播现状、网民对富媒体广告的态度、富媒体广告的传播效果以及互动效果等方面进行了调查,得到以下结论:
一、富媒体广告发展蓬勃,视频广告成为主流
随着网络和富媒体技术的不断发展,目前,富媒体广告于整个网络广告的市场份额持续攀升,正呈现蓬勃发展的趋势。它凭借其信息承载量大、表现力丰富以及互动性强等优势因素吸引了众多网民的眼球,促使其在品牌营销传播上取得显著的效果,深受广告主的青睐和投放。其中,集文字、图形、动画、视频、声音和互动为一体的视频广告成为富媒体广告的主流,最受网民喜欢。浮层广告虽然形式多样,但是由于它的出现会覆盖网页信息,对网民的干扰度大,导致网民对其评价不高,其发展前景不容乐观。扩展广告的主动自由控制权掌握在网民手中,对用户的干扰性较小,所以它也普遍受到网民的喜欢和接受。受富媒体广告的特征、价格定位以及广告效果等因素的影响,游戏产品的富媒体广告在整个富媒体广告中的市场份额是最大的,其次是化妆品、IT产品、服装、汽车等。在广告主利益等因素的驱动下,富媒体广告在网络上的展露度较高,但还没达到泛滥失控的局面。
二、富媒体广告的传播效果分析
众所周知,广告效果与受众的态度是密不可分的,态度是形成广告效果的基础。多数网民表示愿意接受和相信富媒体广告,特别是相信在产品、企业的官方网站上发布的富媒体广告。然而,在商业利益的驱动下,富媒体广告的曝光度大、对网民浏览网页的干扰度大,广告创意却不够新颖,同时,网民普遍具有追求方便、高效和急躁的上网心理,加上网络管理不健全,网络上虚假、携带木马病毒等广告的出现使网民对网络广告产生的虚假的惯性心理。种种因素导致网民对富媒体广告的数量和时间的容忍度不够,甚至对富媒体广告产生反感、排斥和不信任的负向态度。基于调查结果(2),我们了解到:
(一)富媒体成为传播品牌重要载体,但富媒体广告认知度、回忆度和实际购买驱动力仍然不足。
作为新兴的广告形式,富媒体广告凭借其自身的优势特点,成为企业宣传品牌的新搭档,65.3%的受访者都认为从富媒体广告上认识了一些新品牌,广告效果基本符合广告主的发布动机。
如图1所示,由于富媒体广告影响而产生购买行动的人数只占32.4%,“从来没有过”购物行动的却占了67.4%。而影响此结果的原因有:
1、富媒体广告信息与受众需求之间的契合度不高。许多富媒体广告产品都超出受访者所能达到的消费水平,所以广告对受众的触动消费欲望和行动并不强,也就是说富媒体广告信息对广告受众的适用性不高,实际促销力弱。
2、由于富媒体广告数量繁多,播放时间短暂并且创意有限、视觉冲击力不够强等原因导致网民对广告的印象不深,所以认知度和回忆度自然就就低,促动购买的机会就更小。另外,这也离不开受众对广告的信任度的影响。
(二)富媒体广告赋予网民主动权、控制权以及互动性。
比起电视广告,在信任度上,富媒体广告还没得到像电视广告一样程度的认同感,所以近些年电视广告依然是广告传播的主流媒体。而比起普通网络广告,富媒体广告却更具制作技术、创意和信任的优势。
(三)在互动表现方面,多数网民乐衷于富有娱乐性的简单小游戏,但目前富媒体广告的互动性还未得到充分的发挥,网民主动参与度偏低。
如图2所示:
在图2中,从纵向看,对于“从来没有过”参与互动,“完全不相信”富媒体广告的人占了70%,而“完全相信”的人只占据9%。从横向看,“完全相信”富媒体广告的人“有过多次和偶尔有过”参与互动的人占据了91%,根据这组数据,我们得出,受众是否参与广告互动与受众对广告的信任度是息息相关的,信任度越高,受众就越可能参与互动,那么互动效果就越好,反之,亦然。所以,提高网民对广告的信任度是促使互动效果显现的基础。然而,目前网民对富媒体广告的信任度还未充分认可,同时广告的互动娱乐性不足,所以互动效果自然就不理想。
三、富媒体广告的传播策略
(一)凸显广告创意
创意是富媒体广告的核心竞争力,只有凸显广告创意的趣味性、冲击力和相关性,能更好地吸引受众的注意和参与,缓解受众对广告的厌倦和疲劳,提升广告宣传效果。广告创意主要从以下三方面入手:
1、强调创意的趣味性。根据网民追求时尚、娱乐、消遣的心理需求或偏好,将风趣和娱乐元素融入广告中,制作出形式新颖、内容有趣、搞笑甚至疯狂的广告,才能越发的促使网民的互动。
2、凸显广告的冲击力。在内容上鼓励超常规的概念或想法,并巧妙的融入产品信息;在形式上,可以将抢眼、怪异的画面元素、震撼的音乐以及灵活人性化的演示方式结合起来,使得更好的吸引和影响受众。
3、重视创意与产品的相关性。广告创意中的意象组合要与广告产品信息、广告主题内容、目标消费者紧密联系,力求更好的传播品牌。
例如,kappa“NOW运动”的富媒体广告中抢眼的红色舞台,炫丽的口号和时尚的动漫人物都充满着令人震撼的冲击力。点击图中的女生,网页就会进入“送衣服”的单击游戏;点击男生,网页会进入“找茬”游戏,并且网页右下角的音乐播放器可以使网民边玩游戏边听时尚流行音乐。整个广告创意符合年轻网民追求时尚、娱乐、消遣的心理,富有强烈新颖的趣味性。同时,广告中巧妙的将kappa品牌产品衣服鞋子融入游戏中,潜移默化地影响着广告受众。
(二)强化表现方式
1、保持视觉元素的一致性。富媒体广告要保持一个界面中颜色、字体、版式的一致性,清晰明了,易读易懂;强调视觉的直观,美观、简约、个性的效果,例如,视频广告可以结合产品属性、特征包装设计其广告界面,使其富有个性化和吸引力。
2、听觉的震撼力和人性化。广告声音的质量要清晰、有震撼力;音量要符合网民的耳朵承受能力,最关键是要先声夺人,朗朗上口,简单易记,迎合网民的兴趣和流行趋势。比如,借鉴或改编网络上流行的潮语、音乐等等。
3、调动用户的互动参与度。在提高受众对广告信任度的前提下,以简单和娱乐为互动的核心,将互动的内容和形式建立在对广告主产品的卖点分析和受众需求的基础上,不断创造新颖、突破的互动形式,迎合网民的互动热潮。
(三)调整广告媒体策略
搜索引擎网站是未来富媒体广告的一个有效投放平台,广告投资商可以增加在此类网站上的广告支出。但是,由于在搜索引擎上的用户目的性强,多数网民对富媒体广告还抱有反感、排斥的情绪,所以广告主要权衡自己的商业利益和品牌传播效果,不能单单重视广告的曝光率,广告投放在时间、空间以及数量上要做到合理的控制和发布,如,采用礼貌播放、记忆不重复播放等。同时,要提高富媒体广告信息与网民心理需求的契合度,提高广告投放的精准度,从而才能取得更好的广告效果。
(四)提高广告受众的信任度
目前富媒体广告发展最大的瓶颈是受网络环境下虚假信息等的不良影响,网民对富媒体广告存在惯性的错误看法,如病毒、反感、不可信等观点,这导致富媒体广告的传播效果受到抑制。因此,提高受众的信任度的方法是:
1、富媒体广告技术商、运营商以及广告主要相互合作,在广告主的长期利益和受众的权益达成一个平衡点,赋予受众充分的自主性和选择权,切忌为了一时的利益而侵犯受众权益,欺骗受众。比如,设置的关闭按钮实际上是播放按钮;承诺的礼品并没有赠送给互动参与者;发布的广告产品是违法产品等等。这些行为都是令受众反感的行为,必将对富媒体广告产生负面效果,想在源头上提高受众的信任度,就必须阻止这样的现象出现。
2、国家要加强对网络系统和信息的规范和管理,严惩欺骗虚假的信息传播者,营造一种令网民放心、愉悦、信任的网络环境,从而改变网民对网络是虚假、病毒等的错误观念。
(五)金融危机环境下的富媒体广告传播策略
在金融危机的影响下,全球市场曾经一度陷入低迷状态,各个行业都承受到不同程度的打击。但在世界各国及时的宏观调控和颁布各项经济政策的促动下,全球经济形势开始出现明显的回暖迹象。在这种经济背景下,网络富媒体广告传播策略表现为:
1、依托自身特点,争取广告客户。这次金融危机导致众多企业因为资金困难,不得不实行开源节流,缩小对广告的支出。因此,企业纷纷把广告投入由传统媒体转向新兴的、性价比高的网络媒体。所以,富媒体广告要抓住机遇,充分发挥其性价比高、覆盖面广、表现力强、互动效果佳等特点,吸引更多的广告客户,特别是中小企业。
2、重点关注国内企业客户。在金融风暴的影响下,国际知名企业纷纷减少广告投资,广告正处于“静音期”时,为国内企业塑造宣传品牌提供了很好的契机,国内企业开始发出自己的声音,塑造、推广自己的品牌。因此,富媒体广告作为品牌营销传播的有力工具,当然不能放弃这块好吃的奶酪。
3、以理性诉求为主,灵活投放。消费者的信心指数随着经济的萧条而下降,决定购买时更为谨慎,更讲究性价比和方便性。因此网络电子商务发展迅速。作为网络广告的富媒体广告在这个特殊的阶段,应该以消费者的心理需求出发,以理性诉求为主,让消费者能更直接、更快速的看到广告产品能给与他们的直接利益,促动其购买。
目前消费者更多的选择上网聊天、玩游戏来代替外出,所以社区网(如开心农场,天涯社区等)、视频网站等垂直网站受到网民的青睐,那么,富媒体广告在投放策略上要灵活应变,协调投放在垂直网站和门户网站的比例,做到精准投放,争取为广告主实现更高的效益。
(六)完善网络富媒体广告评估监测体系
1、在广告评估方面
(1)提高第三方广告评估监测系统的技术,弥补目前技术的缺陷和不足。
(2)建立一个平民化的评估平台,作为第三方广告监测系统的补充。它的功能是让网民自由的发表意见、看法和评价。这不仅能使广告主更准确地了解网民的需求和意见,更能给广告运营商和广告公司制造压力,从而制作出更符合网民口味的广告,提升广告效果,吸引更多广告主的投放。
2、在广告监测方面
为了促使富媒体广告的健康有序发展,国家要尽快设立专门的网络管理机构,建立并完善富媒体广告的管理条例着重加强对两方面的监测:
(1)加强对富媒体广告的发布形式、内容、数量和质量的审查、监测和管理,使其形成统一的标准,避免富媒体广告发布的自由泛滥。
(2)加强对第三方监测系统的审查、约束和监管,严惩报告虚假数据,使得第三方监测系统更为规范,最终促进富媒体广告业的不断发展。
总之,富媒体广告如果能在不断提高网民信任度的基础上,依托其自身优势特点,重点关注国内企业客户,凸显广告创意、强化表现方式并且灵活调整媒体投放策略,完善广告评估监测体系,它将会有更大的发展空间,必将成为网络广告一道亮丽的风景线,为企业传播品牌发挥巨大效用。
参考文献
[1]、林升梁:《网络广告原理与实务》,厦门大学出版社,2007年版
[2]、郑欣(主编):《空间的分割---新媒体广告效果研究》,中国传媒大学出版社,2008年版
[3]、梁峰:《交互广告学》,清华大学出版社,2007年版
[4]、黄合水:《广告调研技巧》,厦门大学出版社,2006年版
[5]、艾瑞咨询网http://www.iresearch.cn/
[6]、互动通官方网站http://www.hdtworld.com/
[7]、中国互联网信息中心http://www.cnnic.net.cn/
富媒体广告创意的心理学研究 篇6
一、购买中的消费者心理
消费者在做出购买决策之前通常有以下几种心理因素, 这些心理因素又构成了一系列心理过程:即动机、知觉、态度形成、整合、购买决策等。当然, 消费者的某些购买决策带有某种偶然性, 可能是因为看见一个产品以折价的方式摆在一家商店中的醒目位置上从而产生购买行为。
(一) 营销中的动机研究
动机研究专家使用了大量方法以获取有关消费者行为潜在原因的真知灼见。他们使用的方法包括深度访谈、投射技术、联想测验以及专题讨论等, 这些方法可以使消费者受到鼓励, 对产品和品牌浮想联翩。正如所期望的那样, 创意者可以从消费者的这种联想中洞察到人们购买行为的深层原因。
(二) 知觉
知觉就是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的各个部分和属性的整体反映。知觉的产生不仅需要具体的客观对象, 还需要借助于过去经验或知识的帮助。过去经验、知识甚至还可以补偿部分感觉信息的缺欠。人们通过感官得到内部和外部环境的信息, 这些信息经过头脑的加工 (整合和解释) , 产生了对事物的整体认识, 这就是知觉过程。知觉是在感觉的基础上产生的, 是对感觉信息的整合和解释。产品自身的各种属性会对人的感觉器官产生刺激, 从而使人知觉到产品的存在。当人接受的刺激符合人的需求时, 人就会对该产品产生正性情绪, 根据符合程度的不同从而产生兴趣、愉快等情绪。营销商有时努力增强对消费者感官的刺激程度, 目的是为了使其广告讯息得到注意。一些广告主甚至把微电脑芯片插入其印刷广告里, 可以放出一段歌曲或传递一则讯息。感官刺激是重要的, 但它只是直觉过程中的一部分。消费者是否注意到这些营销刺激, 以及他们如何解释其他诸如消费者个性、需要、动机、期望以及经验等一些决定性的内部心理因素。这些心理因素解释了为什么人们会注意某些事物而忽略其他事物。一则优秀的广告创意应该能很好地激发消费者的知觉。
(三) 态度
态度是消费者行为重点研究的概念之一。Gordon Allport的经典定义是“态度是习得的对一个客体进行反应的倾向。”最新的观点是把态度看做代表一个消费者对某个事物所有感觉或评价的总结性思维。消费者对大量事物持有一定态度, 这些事物对营销商是重要的。这些事物包括人物、零售商店, 甚至广告。消费者赞同或反对你的广告创意, 说明创意者是否成功或失败。
(四) 整合
整合过程是将产品知识、意义和信念组合起来, 对2个或更多选择方案进行评价的方式。消费者往往靠使用整合策略或决策准则作出购买选择, 依据这些决策准则对选择方案的独特属性进行研究和比较。
(五) 购买决策
在购买过程的某个点上, 消费者必须停止搜寻和评价熟知组合中有关选择品牌的信息并作一个购买决策。作为评价阶段的结果, 消费者可以发展出购买某种品牌的一个购买意图或倾向, 购买意图一般以购买动机同所考虑品牌的属性或特征的一个匹配为基础。它们的信息包括动机、知觉、态度和整合。购买决策和真正的购买并不一致。一旦一个消费者选择买哪一个品牌, 他就要执行这个决策并真正地购买。有时需要作出额外的决策, 比如何时买、何处买以及花多少钱。通常, 在购买意图或决策的形成与真正的购买行为之间存在时滞, 尤其对于诸如汽车、个人电脑和耐用品消费品等重大和复杂的购买情况, 更是如此。对于非耐用品, 决策与其购买行为的间隔时间可能就短一些。广告创意就应该将时滞拉到最短。
二、根据消费者心理进行恰当的广告创意表现
富媒体广告创意是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动。为了让富媒体广告达到最佳的宣传效果, 根据富媒体的特点, 充分发挥想象力和创造力, 提出有利于创造优秀甚至杰出广告作品的构思。创意策略以研究产品概念、目标消费者、广告信息和传播媒介为前提, 是广告活动的灵魂, 也是一则广告是否成功的关键。而这些工作的一个前提则是对消费者心理恰当的分析与应用。现在, 富媒体广告的形式越来越丰富, 如何在富媒体广告设计中保持独特创意的同时, 很好地达到广告应有的效果是非常重要的。达到广告效果的形式也是消费者的反映。所以说, 恰当的分析应用消费者心理, 做出让他们产生共鸣的广告创意是最佳途径。
(一) 根据消费者提炼主题
成为一则优秀的广告创意的广告主题的基本要求是鲜明突出、新颖独特和寓意深刻。但是做到这些之前, 得先了解对本产品消费者的最大需求是什么, 最担心的是什么, 最在乎的是什么。比如一则婴幼儿产品的广告, 在创意的时候就得考虑到双重消费者, 即婴幼儿 (产品的最终使用者) 和他们的父母 (购买决策者) 。婴幼儿这种受众, 因为刚刚接触世界不久, 是不断探索的阶段, 所以对色调的感知比较明显。所以他们会对色调鲜亮的广告产生及其浓厚的兴趣, 而他们的兴趣恰恰带动了其父母的兴趣, 从而最终会刺激父母们产生购买行为。这里色调的使用迎合了婴幼儿及其父母的心理需求, 同时色调也是用来表现创意者思想和情绪的, 是为广告主题服务的。对不同色调的选择, 是由于广告主题不同, 商品形象不同, 以及媒体受众对色调的不同偏好等因素共同决定的。所以提炼广告主题时, 不应该忽略消费者的心理。
(二) 进行有针对性地诉求
广告创意策略的形式多种多样:独特销售说辞策略、品牌形象策略、定位策略、对比策略, 等等。但是在诸多的广告创意策略中有一个简单的、不起眼的技巧却是极其重要的, 即有针对性地诉求。因为不管广告创意多新颖、多独特、多寓意深刻, 如果不考虑产品的目标消费群体, 仅仅为创意而创意, 却是失败的。我们销售中的广告创意制作的目的是为了促进销售。要想促进销售, 针对目标消费群体的需求展开创意是最有效、最成功的。产品的目标消费群体是一个大的范围, 企业产品在尽量细分以满足消费者们不断变化的需求, 广告创意也应该适时改变, 有针对性地提出新的东西。
(三) 营造浓郁的文化氛围
人在行为学上的差异表现为不同文化的信仰、传说、仪式、价值观、社会规范等。人与文化是不能脱离的。对于消费者, 从经济学领域来看, 凡是在消费领域中, 为生产或生活目的消耗物质资料的人, 不论是自然人还是法人, 不论是生活消费还是生产消费, 也不论是生活资料类消费者还是生产资料消费者, 都属于消费者之列。消费者是人在经济学领域的另一个称呼。消费者也是生活在文化氛围当中的。那么, 塑造良好的浓郁的文化氛围, 会让消费者产生更多的购买动机。广告创意中文化氛围的营造便异常重要。
(四) 利益诱惑
虽然不能说消费者是急功近利的, 但是消费者的求廉心理确实是时时刻刻存在的。所以, 一则非常艺术的广告创意往往会被“某某名牌产品一折出售”这样简单的不能再简单的广告创意打败, 因为总不打折的商品突然让利更令消费者心动。这个时候广告创意中的文化氛围又被利益诱惑取代了, 后者对与满足消费者心理来说更为直接一些。
三、有效地将新的创意表现应用在富媒体中
有效的使用富媒体, 并将新的创意应用其中, 首先得先了解富媒体广告的特征。富媒体广告容量大, 表现力丰富独特, 具有智能用户连接监测功能, 互动、追踪用户。根据这些特征, 广告创意就不仅仅在玩一些文字游戏, 而是应该多增加一些视觉、听觉、感觉的内容, 来引导消费者 (用户) 进行互动, 让广告创意最大限度地被消费者接受。
摘要：在经济快速增长的条件下, 将富媒体和优质广告创意有效结合是一种趋势, 也是一种必然。这种结合的前提符合媒体的特征及消费者的心理。本文从消费者购买决策的心理出发, 研究更适合激发消费者购买动机的广告创意技巧及更符合广告创意在富媒体的应用。
关键词：富媒体广告,广告创意,心理学,消费者心理
参考文献
[1]彭文华, 陈凌希.论广告创意表现的元素和方法[J].重庆电力高等专科学校学报, 2010 (3) .
[2]商荣华, 金依明.广告实务[M].大连理工大学出版社, 2007 (4) .
[3]乔治.E.贝尔奇, 迈克尔.A.贝尔奇著, 张红霞, 李志宏译.广告与促销整合营销传播展望[M].东北财经大学出版社, 2000 (4) .
CMMB富媒体音频广播简介 篇7
(1) 富媒体音频广播以音频广播为基本形式, 扩展支持文字、链接、图片、动画等方式, 向用户提供多方位、多形态的体验感受;
(2) 富媒体音频广播在终端的展现形式为上部分CML网页+下方Audio播放器;
(3) 在提供CMMB富媒体音频广播业务的同时, 向用户提供交互式增值服务;
(4) 由终端主动发出互动请求, 通过SMS、WAP/HTTP、语音及其它等双向通道实现互动。
1 富媒体音频广播系统总体框架
根据图1所示, CMMB富媒体音频广播系统主要由富媒体音频广播前端系统和富媒体音频广播终端系统组成。
富媒体音频广播前端系统主要由富媒体音频广播业务管理平台、数据广播平台两部分组成。富媒体音频广播业务管理平台负责对富媒体音频广播业务进行管理和处理, 对业务提供CML网页模板、内容的生成、审核、存储、编排, 提供播出的监控以及用户和日志管理, 提供与CP接口、数据广播等接口。数据广播平台对富媒体音频广播业务管理平台审核通过的内容或者其它应用层上的内容进行播控管理, 主要包括对数据广播文件发生器开启与关闭管理、对XPE封装机开启和关闭管理等。
富媒体音频广播终端系统主要由接收处理模块、CML浏览器、音频播放器组成。CMMB富媒体音频广播业务首先由CP/SP提供音频广播节目资源, 并且制作出相关的CML页面。由CMMB前端设备发起, 分别由音频编码器和数据广播平台发送给复用器, 复用器/激励器通过发射塔、卫星等中间设备发送信号到CMMB接收终端, 用户通过CMMB终端接收到CMMB富媒体音频广播业务, 并可以和节目产生互动。
2 富媒体音频广播前端系统
富媒体音频广播前端系统主要包括三个部分:音频编码器、数据广播平台、富媒体音频广播业务管理平台。
2.1 音频编码器
音频广播编码器主要完成对音频节目源的压缩及音频编码, 提供高压缩、高质量、低码率的CMMB音频广播输出流到复用器。目前CMMB音频编码采用DRA编码标准。
DRA是Digital Rise Audio的缩写, 是广州广晟数码技术有限公司 (Digital Rise Technology) 开发的一项数字音频编码技术, 目前是音频编码的国家标准, 于2007年1月被批准成为中国电子行业标准 (标准号SJ/T11368-2006) 。DRA音频标准同时支持立体声和多声道环绕声的数字音频编解码, 它的最大特点是用很低的解码复杂度实现了国际先进水平的压缩效率。
2.2 数据广播平台
数据广播平台是一个CMMB数据广播业务播发控制平台, 用于对各种数据广播业务内容进行播控管理。
主要功能包括文件管理、压缩编码、纠删编码、FAT文件生成、文件分割、数据封装、输出管理、支持组播等;具体实现参见《移动多媒体广播第5部分:数据广播》。
富媒体音频广播的CML数据内容经过数据广播平台的处理, 被送入复用器, 与其他信号一同发出。
2.3 业务管理平台
业务管理平台由内容管理系统CMS、播控管理、双向通道接口三部分组成。内容管理系统CMS完成包含CP/SP管理、模板制作、CML内容编辑、内容审核、数据存储等功能。播控管理制定CML互动数据业务的播放起始时间和结束时间, 通过接口发送到数据广播系统, 并提供对业务的播放预览功能。双向通道接口提供与短信网关、WAP网关、语音网关等接口。
(1) CP/SP管理
业务管理平台提供对CP/SP基本信息管理, 包括CP/CS的增加、删除、修改、激活/暂停功能, 以及分配给CP/SP的账号的管理。
CP/SP基本信息包括:名称、法人、注册地、联系人、联系方式、权限 (用于限制本CP/SP允许上传的内容类别和大小) 、行为记录 (用于记录本CP/SP上传内容的审核通过率) 、级别等。
账号管理模块应支持账号的添加、修改、删除、启用/停用、批量启用/停用、批量删除、查询, 权限管理。
(2) 模板管理
业务管理平台提供针对不同业务类型的模板管理, 包括对富媒体音频广播业务模板的制作、模板素材管理以及模板编排管理等。
(3) 内容管理
业务管理平台提供对业务内容的编辑、修改、删除和预览功能, 在编辑过程中标题名称的长度不应超过30个字;提供对内容存储和审核功能;提供对内容修改的历史记录功能。
内容管理应支持历史行为的查询。
内容管理应支持未审核业务内容的浏览、查询、上传、下载。
内容审核管理工作站审查内容的合法性、可播放性、完整性以及终端的兼容性审核。
支持内容存储服务器存储内容查询, 支持按照名称、类型、作者、时间等组合。
(4) 播控管理
播控管理包括播出编辑工作站、日志/用户管理、播出控制服务器、播出监控。
播出编辑器:定义各种推送业务的编排列表, 提前一个周期定义将来需要广播的产品或业务内容;支持多个工作站同时在线编辑;支持推送业务指南的导入和导出;签入签出机制保证了播出调度的安全。
日志/用户管理:进行系统的用户和日志管理。
播出控制服务器:可以对系统中的所有文件发生器进行配置;对于播出配置信息以及播出节目单的修改信息及时通知各个文件发生器。
播出监控:监控播出的内容安全和系统运行安全;支持播出系统的双机热备。
(5) 平台自动生成业务数据包
用户发布节目时, 自动生成相应的业务数据包 (静态页、图片等终端可以接收的ZIP包, 以及该ZIP包的XML描述文件) , 供FTP上传到数据广播平台。业务数据包格式详见下表1。
2.4 业务平台与数据广播平台之间的同步接口
同步方式:FTP。
同步内容:富媒体音频广播的业务信息以及相关描述的XML。
同步流程图, 见图2。
同步XML文件的结构定义见表1。
3 富媒体音频广播终端系统
3.1 终端架构
终端平台主要包括接收/处理模块、CML浏览器、双向交互模块, 如图3所示。
音频广播:解复用应能处理符合GY/T220.2-2006的码流, 解码支持事项参照GY/T220.7—2008。
数据广播:应能处理符合GY/T 220.5-2008的码流。
浏览器:参照《移动多媒体广播终端浏览器技术要求v1.0.1》。
3.2 网页文件更新机制
网页文件通过数据广播的文件模式传输, 使用FAT文件描述数据业务所包含的数据文件的构成、路径、分割参数等信息。对FAT片进行封装, 生成FAT片传输包, 语法结构见图4。FAT片传输包应按片序号从小到大的顺序依次传输。
网页文件的更新分为全部更新和增量更新, 通过判断FAT文件的更新序号字段来判断FAT是否有更新。
同时FAT文件中采用XML Schema语法规则来描述FAT文件的数据模型, 其根元素中有MaxVersion、MinVersion字段。若大版本号变化, 终端需要重新构建资源进行全部更新;若仅有小版本号变化, 资源标识与文件的对应关系保持不变进行增量更新。
3.3 终端业务处理流程 (如图5所示)
4 中国国际广播电台富媒体广播简介
中国国际广播电台富媒体节目在北京测试频点已经试播几个月, 11月底在北京正式播出, 计划2011年1月1日正式上星播出, 全国各地可以收到该富媒体广播。
CRI富媒体广播节目集合了中国国际广播电台多档金牌节目:
轻松调频 (fm91.5) 的《EZ morning飞鱼秀》、《摩天轮》;
环球资讯广播 (fm90.5) 的《老外看点》、《单词看天下》;
国际在线怀旧金曲网络电台:的《怀旧金曲》。
(1) 长节目与碎片化节目交替播出
每小时音频节目包均为长节目和碎片化节目交替播出, 在考虑受众接收传统广播节目习惯的同时, 通过短节目尝试及探索受众对此类型节目的接受程度和使用习惯。
(2) 双语节目主打, 英文资讯贯穿
选择凸显国际台品牌特色和内容优势资源的双语类节目作为富媒体节目的主要音频内容;同时每小时音频均以五分钟英文资讯开头, 体现连贯性和整体性。
目前首播节目时长为4小时, 全天24小时轮播6次 (图6) 。
终端页面设计风格大气、稳重、兼具时尚感 (模板之一) 见图7。
内容区显示直播区内容更新。内容文字与首页直播区内容相匹配 (图8) 。
相关推荐区为直播区即将播放的内容。
中国国际广播电台将在未来以专业的制作、权威的资讯、精致的包装, 专为富媒体广播打造一系列“别处听不到”的精彩节目。
摘要：本文简要介绍了CMMB富媒体音频广播的概念、特点和富媒体广播的总体框架和系统组成及各模块的功能介绍, 并且介绍了终端的技术实现和目前国际台富媒体广播的内容和网页展现方式。
移动富媒体广告 篇8
近些年来, 一系列关于“富二代”的新闻事件连续曝光, 导致这个群体开始成为公众议论的焦点。2009年, “杭州飙车案”的发生引起全国哗然, 迅速在全国范围内掀起了一场轰轰烈烈的声讨运动, 舆论矛头直指“富二代”。在类似事件多次发生后, “富二代”的社会形象遭到极大损害, 公众似乎也站到了“富二代”的对立面。长此以往下去, 将不利于社会的长治久安。诚然, 媒体作为现代社会的有机组成部分, 有义务为公众传达正确信息, 发挥媒体在“富二代”报道中的正向舆论引导作用迫在眉睫, 势在必行。
一、媒体报道中的“富二代”
所谓大众媒体, 是以广大受众为目标的传播媒介, 包括电视、电影、广播、报纸, 以及发展迅速的微博、微信、网络等。在现代社会中, 大众媒体扮演着至关重要的角色。媒体不仅为大众提供娱乐, 而且形塑着人们的日常生活。如今, “富二代”已经成了媒体乐此不疲的报道对象, 这些报道在一定程度上形塑着大众对“富二代”的刻板印象, 使得大众在一种不知名状态下了解“富二代”这个神秘群体。从目前来看, 媒体报道中呈现的“富二代”形象体现在以下几点:
(1) 炫富。“富二代”的炫富行为是媒体最乐于报道的, 因而常常引起大众的围观与谴责。曾经有一项关于“爱显摆的都是什么富豪”的网络调查, 调查结果显示, 多达72.03% 的网民认为小富豪和富二代最爱显摆。我国心理学家周矩分析, 由于“富二代”基本在溺爱中长大, 价值观与上辈人大不一样, 喜欢用极端的方式, 即炫富引起注意。当他们的生活阅历不断丰富之后, 心智会慢慢走向成熟。
(2) 绯闻。当“富二代”与明星这两个重量级的噱头被放在一起, 不管媒体报道的内容如何, 光是将这两个关键词摆上标题就足够引人注意。例如, 万达公子王思聪被媒体冠以“国民老公”的称号, 只要他与哪一个女明星走得稍微近一点, 第二天绝对能上“头条”。这说明媒体对“富二代”的绯闻是密切关注的。
(3) 事故。“富二代”这个群体的年龄基本在20岁左右, 他们年轻气盛, 有的还在上大学, 但是仗着父母有钱, 所以爱出风头, 也最容易出事。这些年来, 诸如“富二代”吸毒、“富二代”飙车、“富二代”打人等新闻经常见之报端, 吸引了无数人的眼球。
诚然, 虽然“富二代”备受媒体关注, 但他们仍然属于大众媒体公共话语体系中的沉默者, 他们很少在媒体上公开表达自己的观点, 这样更促使媒体使用选择性观察, 从而导致媒介暴力, 不利于大众了解“富二代”的真实面貌。
二、“富二代”报道被异化的原因
不得不承认, “富二代”在大多数人眼中具有一定的神秘性, 这正好为媒体报道提供了“突破口”, 不管“富二代”的本性如何, 大多数媒体报道仍是将“富二代”推向异化的边缘, 使得这个特殊群体与普通民众之间的鸿沟越来越大。造成这种现象的原因是多方面的, 体现在以下几点:
(1) “富二代”自身的原因。与“富二代”相关的负面报道越来越多, “富二代”自身要负一定责任。“富二代”家境优越, 在父母的宠溺下很可能变得骄纵傲慢, 飙车、吸毒、打人, 在他们眼中只是兴趣, 而罔顾其他人的性命安全。
(2) 媒体的负面倾向。毫无疑问, “富二代”群体中仍是有努力向上、奋力拼搏的积极分子, 但是被媒体选择性忽略了。在媒体报道中, “富二代”群体中的某个人或者某些人已然成了整个“富二代”群体的代言人。正如甘布尔曾经所指出的那样:“偏见导致我们过于片面化、简单化和普遍化地看待一些事情, 并极度夸大我们所观察到的事物。”也许是媒体报道的无意行为, 但是却能在大众那里掀起一阵“旋风”。如今, 很多“富二代”都声称他们不喜欢别人叫他们这个词, 在他们眼中, 由于媒体的“暴力”行为, “富二代”这个词已经成为贬义词。
(3) 社会原因。“富二代”的负面新闻为何如此抢眼?这与当下社会的大背景密切相关。目前, 我国正处于经济转型的关键期, 社会贫富差距不断拉大, 住房、教育、医疗等公共物品开始走向市场化, 使得大众在社会发展中受益的程度开始下降, 进而产生不满情绪。如今, “社会心态危机”已经成为现实, 越来越多的民众开始变得“仇富”。在他们眼中, “富二代”的存在就是对普通老百姓权益的侵犯, 当“富二代”一出现负面新闻, 在一定程度上能满足公众的猎奇心理。
三、媒体加强正面引导作用的策略
毫无疑问, 在报道“富二代”新闻时, 很多媒体已经失去了中立立场, 他们捕风捉影, 在一定程度上有“炒作”之嫌。在当今这个敏感的社会中, 媒体要对“富二代”新闻发挥正确的舆论引导作用, 还事实真相, 还大众公道。
(1) 新闻报道要保持平衡、理性的心态。现在不少媒体报道存在“挂羊头卖狗肉”的不良现象, 在标题中写着“富二代”如何如何, 其实具体内容与“富二代”没有多大关系, 这种为了吸引大众眼球而罔顾媒体道德的行为值得深思。诚然, 不管什么性质的媒体, 都会受到社会意识形态、社会文化和经济制度等一系列因素的影响, 有些学者甚至提出了“新闻不必客观”的观点。但不管新闻客观性如何引人质疑, 新闻工作者都必须坚守正确的判断准则, 追求平衡和理性的心态, 在报道“富二代”新闻时, 切忌做“标题党”, 否则这样会失去公众的信任。
(2) 平衡正负面报道。媒体不仅要注重报道的客观性, 还要从宏观角度均衡正负面报道的比例, 避免由于媒体的刻意引导而导致公众对“富二代”持有偏颇态度。值得庆幸的是, 在消费主义不断侵袭媒体业的同时, 已有不少媒体仍意识到片面报道的害处, 他们付诸努力, 竭力为公众呈现一个立体全面的“富二代”形象。例如, 在《都是亿元豪华车队“富二代”的不同选择》一文中, 记者全面阐释了两个“富二代”豪华车队的不同形象, 一个以亿元豪华车队当婚车, 一个建立超跑俱乐部, 从事慈善活动。记者在文中发表了自己的看法, 更赞成后一种“富二代”的做法, 旨在希望“富二代”能多加强社会责任感, 无疑, 这样的报道更能为公众起到正面引导作用。
(3) 加强社会大众的媒介素养。媒介素养是指社会大众解读、批判媒介信息的能力, 以及利用媒介信息为自己生活服务的能力。大众媒体要保持中立的报道立场, 受众也要努力达到“免疫”、“参与”和“批判”的境界, 能够客观看待媒体文化, 能多角度解读新闻报道内容, 更清晰地认识新闻报道所呈现的拟态环境, 进而不受虚假报道所左右。
针对媒体报道不断异化“富二代”形象的现状, 媒体界相关人必须采取有效措施解决这一问题。作为党和国家的“喉舌”, 媒体必须真实客观地反映事实真相, 扮演好“把关人”的角色, 对新闻报道效果要进行权衡, 这样才能实现更好地传播效果, 更有利于社会持续稳定的发展。
摘要：2009年发生的“杭州飙车案”使得“富二代”这个神秘群体以一种独特的方式登上了社会舞台。随后, 关于“富二代”的媒体报道层出不穷, 且大多数都是负面新闻, 久而久之, “富二代”这个词由中性词变成了贬义词, 导致的后果是“富二代”群体对媒体的不信任, 受众猎奇心理的满足以及与“富二代”群体的对立。这种社会现象长久发展下去, 将不利于社会的和谐稳定。正确发挥媒体的正面引导作用势在必行, 刻不容缓。
关键词：新闻媒体,“富二代”,舆论引导
参考文献
[1]张雯谦, 杨惠林.“富二代”的媒介形象分析——以2010年《人民日报》和《南方都市报》为例[J].新闻世界, 2011 (5) :188.
[2]钟一彪.“富二代”的媒体形象[J].当代青年研究, 2012 (1) :78.
移动富媒体广告 篇9
事件：果味啤酒MIX上市
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360度整合营销——iCast大视觉、高曝光
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