园艺博览会（精选9篇）
园艺博览会 篇1
园林 (园艺、花卉) 博览会最早起源于欧洲, 是在公园产生后逐渐发展起来的。1809年比利时举办了欧洲第一次大型园林展, 由此揭开了园林展览的发展序幕。园林展览盛行于20世纪中后期, 其中欧洲的荷兰、英国、法国、德国、奥地利等国家分别一次或多次举办了不同等级和规模的园林园艺博览会。我国自1999年在云南省昆明市成功举办了一届世界级园艺博览会 (A1级) 之后, 沈阳、西安、锦州、青岛、唐山等城市又分别申办2006、2011、2013、2014和2016年世界园艺博览会 (A2级) 。与此同时, 国家级园林 (园艺、花卉、绿化) 博览会也在如火如荼地开展, 如中国国际园林花卉博览会、中国花卉博览会、中国绿化博览会已分别举办9届、8届和3届;地方展会江苏省园艺博览会、山东省城市园林绿化博览会、广西园林园艺博览会和河北省园林博览会等省区市级的园林园艺博览会也在持续举办中, 其中广西园林园艺博览会自2014年起每年举办两届, 引起业界注目。
1 广西园林园艺博览会概述
2010年底, 广西壮族自治区人民政府办公厅发布《关于举办园林园艺博览会的通知》 (桂政办发[2010]233号) , 决定在全区各设区城市轮流举办广西园林园艺博览会。文件规定园博园选址要符合城市总体规划和土地利用总体规划, 其用地规模应在60公顷以上。博览会分室外展和室内展两大部分, 室内展会活动一个月, 活动结束后, 室内展品撤场;室外展园为造园艺术展, 将永久保留, 因此, 园林园艺博览会也被称为“永不落幕的园博会”。
第一届广西园林园艺博览会于2011年11月在柳州市柳东新区举办, 园博园总面积约68公顷, 总投资约6亿元, 建成后作为城市公园免费向市民开放。第二届广西园林园艺博览会于2012年10月在桂林市雁山区举办, 规划总面积约118公顷 (含农业科技展示区) , 总投资约7亿元, 活动结束后作为桂林—阳朔旅游线上一个重要旅游景点对外开放。第三届园林园艺博览会于2013年10月在南宁市五象新区举办, 规划总面积约120公顷, 建成后作为城市公园向市民免费开放。第四届园林园艺博览会于2014年5月在北海市举办, 项目主展园用地规模约76公顷, 建成后作为北海市城市绿地和重要旅游景点。第五届园林园艺博览会计划于2014年10月在百色市城南新区举办, 项目总规划面积160公顷, 分A、B两区, 近期已建设约60公顷, 计划建成后作为城市公园和百色市主要旅游点之一。
2 广西园林园艺博览会发展存在的问题
毋庸置疑, 广西园林园艺博览会的成功举办是具有划时代意义的, 是广西实施生态文明建设的具体体现。通过举办园林园艺博览会, 全区园林园艺事业迎来跨越式发展机遇, 城市生态环境建设得到较大改善, 市民爱美护绿意识和文明水平得到提高, 也为市民休闲娱乐提供了更多选择, 并为带动区域发展和改善投资环境起到积极作用。但是, 随着活动的持续深入, 也存在以下问题:
(1) 项目选址与用地规模越来越难以满足要求。根据自治区人民政府办公厅文件要求, 园博会承办城市项目选址必须符合城市总体规划和土地利用总体规划, 且用地规模应在60公顷以上, 可实际情况是后续承办城市都是广西的中小城市, 要想在城市规划建设区域内物色一块60公顷以上且符合城市总体规划和土地利用总体规划的公园绿地将越来越难。
(2) 展览模式雷同, 极易导致审美疲劳。广西园博会是在借鉴国内外大量办展经验基础上确定的, 是区内大型综合性园林园艺博览盛会, 展览活动主要是室外展园 (永久展园) 和室内展 (一个月时间的临时展) 以及配套的临时展销、论坛和餐饮活动, 主要参展主体是政府部门和企事业单位, 展会形式体现的是走马观花式的参观游览, 每一届的展览内容和形式大同小异, 缺乏创新, 这对非承办城市的观众而言逐步失去吸引力。
(3) 规划设计局限多, 难以大胆突破。广西有14个设区城市, 意味着至少要建设14个园博园, 从目前实施的几届园博园规划设计情况看, 总体园区的规划设计由于受到主题、长官意识、用地面积、地形地貌以及展会模式、室外展园布局等影响, 从方案到实施都难以取得令人震撼、耳目一新的效果。各参展城市的室外展园由于过分强调地方特色而更容易陷入地方元素的大拼凑, 一些地方所谓的特色元素被反复使用, 给人以江郎才尽、枯燥乏味之感。以至于展会一个接着一个, 举办和参展城市需要经年持续不断地投入大量的人力、物力和财力, 而展会创新和展品升级能力却难以在短期内提高。
(4) 筹备时间太短, 主办、协办、参展者均应接不暇。众所周知, 园博园依托的主要载体是植物, 而植物是有生命的, 从种植到养护、生长、成型、开花、结果等都需要时间, 大量的大树移植和花海摆设不是科学的做法。同时, 造园要讲究精敲细琢, 也需要融入历史、文化、科技、美学等内涵与元素, 园博园的建设必须是精品工程, 是经得起历史评价的好项目, 是可供市民休闲游览的好场所, 而不是临时性展览场地。但事实上, 各届展会又往往按照展出时间倒逼展园的规划设计和建设, 通常在一两年内就要完成历史上几代人的工作量。从2011年第一届到2013年的第三届园博会每年承办一届, 从2014年起则变更为每年两届, 但不管是每年承办一届还是两届, 从确定承办城市到开园基本上是一年左右的时间, 也就是说一年内要解决项目征地拆迁、规划设计、招投标、施工与养护以及招展、布展等工作, 时间是相当紧迫的。每一届开园前都出现有关承办部门和单位高度紧张、疲于拼命的情况, 令举办、协办城市和参展单位应接不暇, 也常常出现项目建设程序未能及时完善、拼命采用大树移植、劳动力成本居高不下、项目建设质量难以保障等问题。
(5) 中小城市人才、资源欠缺, 承办能力受限。随着南宁、柳州、桂林等几个园林绿化基础较好的城市承办之后, 后续承办的城市将不同程度面临专业人才短缺、园林绿化资源不足等现实问题, 如不提前做好充足准备, 就目前的承办速度和要求恐怕很难完成, 也很难收到应有效果。
(6) 资金投入大, 建设与后期运营压力大。由于园博园的项目用地性质是城市绿地, 项目属性理应是公益性质, 且文件规定资金筹措要按照政府主导、市场运作、社会参与的原则。因此, 每一届园博园的建设资金和后期营运管理问题都不是轻易能解决的, 处理不好往往会变成政府财政包袱或者肆意改变项目用地性质, 失去原本举办的意义。从目前已经承办的柳州、桂林、南宁等城市情况看, 由于其城市经济实力较强, 由政府解决建设、办展和营运经费相对容易, 但是后续其他城市由于财力有限, 要承办这样大型的园博会将会显得相当困难。如果打肿脸充胖子, 很有可能为了完成任务而将园博园建成变相的游乐园、商业街或是房地产项目, 这恐怕就偏离了园博会的定位和发展方向。
3 对广西园林园艺博览会持续承办与发展的建议
(1) 要适当放松项目选址与规模要求。文件规定园博园项目用地必须符合城市总体规划和土地利用总体规划, 对于城市规划区内无法找到满足项目条件的城市怎么办?办法是:赶快修改城市总体规划和土地利用总体规划, 确保项目依法合规进行。此外, 笔者认为文件规定的项目用地规模60公顷不应该是绝对集中成块的, 而应理解为是对用地规模原则上的要求, 既可以由一块地构成, 也允许由几个地块组成, 俗称“一园几区”做法。即在符合城市绿地系统规划的前提下, 园博园可由主展园和若干小展园组成, 小展园的布局和形式完全可以灵活些, 总体上围绕主展园布局, 用地上最好是公园绿地, 面积可大可小, 也可以是道路附属绿地甚至是防护绿地, 只要有利于参展城市参与规划设计、建设和命名就行, 这样做既可缓解建设用地紧张问题, 也可更好地解决城市绿地合理布局的问题, 还有利于展园特色的创造和展园间风格的协调统一。
(2) 要拓展园博会办展模式, 丰富园博会展会内容。当前, 广西园博会属于政府搭台、政府唱戏、市民看戏的办会模式。笔者认为这一模式难以持久, 应该逐步转变办会模式, 即转变为政府搭台、多方唱戏、全民参与互动的模式, 这一模式要求政府做好组织者、发动者和引导者的角色, 充分调动行业组织、企事业单位和个人积极参与到这一盛世活动中来, 政府部门重点做好公益性的项目建设和管理, 企事业单位和个人通过市场行为踊跃参与, 并不断吸纳广大市民群众投身到这一活动中, 通过宣传、娱乐、评比、知识讲座等活动不断丰富园博园办展内容, 促使园博会不断激发活力。
(3) 对室外展园的规划设计要大胆创新与突破。人人都希望将园博会办成“永不落幕的园博会”, 为此必须敢于给规划设计师松绑, 放手让设计师大胆创新。园博园总体规划的把握至关重要。统揽全局, 必须合理确定功能分区和展园布局, 并明确建设重点和亮点, 同时对各城市展园的布局、风格与特点等要提出控制要求及协调、指导意见。城市展园的好坏是每一届园博会成败的关键, 也是能否建成“永不落幕的园博会”的关键, 因此, 各城市室外展园必须依据总体规划设计所确定的条件进行, 千万不能仅凭各地方长官喜好或收集地方元素重复拼凑方案, 更不能天马行空地胡乱创作。无论是总体展园还是参展展园, “永不落幕”的好作品或是好展园应该是有创新、有特色、有内涵的, 是整体协调且景观优美的, 同时还能给人以知识、启迪或留下回忆与思考。
(4) 要做好充足的准备, 并给予合理的施工、养护周期。鉴于后期承办城市在人力、资源、财力等各方面的先天不足, 后续园博园的准备工作需大大提前, 最好从现在开始就确定今后所有承办城市的大致顺序, 并要求筹备城市立即着手各项准备工作, 如项目的选址、规模及用地保障, 以及总体园区的规划设计与基础实施建设工作, 特别是总体园区的植物种植与养护工作应先行一步, 以保证园林植物的正常生长, 也有利于园林植物的配置与造景效果。中小城市要申办园博会, 必须在专业人才、植物资源、建设材料、办展方案等各方面做足计划, 确保从容应对, 既可节约投资, 更能避免承办部门疲于奔命、穷于应付。
(5) 坚持政府投资主导、多渠道筹措资金的运作方式。广西园林园艺博览会是由自治区人民政府主办的大型公益性展览活动与盛会, 是经济社会发展与生态文明建设同步推进的重大举措。因此, 任何一届承办城市都应该坚持其公益导向, 坚持以政府投资为主导、多渠道筹措建设资金的运作方式, 通过部分配套项目经营、广告经营、公益捐赠及周边土地经营等多种形式解决资金问题, 只有做到坚持项目的公益性质, 才能激发广大市民群众的参与意识和建设生态家园意识的提高, 也才能更好地调动和吸引其他协办城市的参展积极性。
(6) 未雨绸缪, 提前谋划好后期营运管理问题的解决办法。园林园艺博览会展览活动之后的营运管理问题要从多方面考虑, 不同的城市实力, 不同的项目位置、项目用地条件以及不同的客源市场均可能出现不同的营运管理模式。因此, 项目在规划设计阶段就要充分考虑这个问题, 根据各地财力和项目自身情况深入考虑和解决项目的土地权属、管理权属及养护管理经费等问题。从项目公益属性出发, 笔者倾向于园博园后期营运管理主体应是政府派出机构, 当然部分配套项目完全可以吸引市场主体参与经营, 管理部门以此获得相应的租赁 (经营) 回报, 适当解决养护管理经费不足问题。特别需要指出的是, 对于项目周边升值潜力较大的土地, 不应轻易在园博园建设前就出让, 反而应该提前进入政府土地储备, 以此谋划和吸引更好、更有长远回报的投资项目。
4 结语
园林园艺博览会是一项大型综合性展会活动, 其给承办城市带来的既有动力, 也有压力, 动力是带来发展机遇, 压力则隐含财政痛苦。广西园林园艺博览会是在总结国内外许多成功经验基础上举办的, 由于各承办城市经济实力参差不齐, 用地条件各有千秋, 项目背景各不相同, 因此, 园林园艺博览会必须不断总结成败经验教训, 后续承办城市要根据各自财力、人力、用地、资源等拟定详细工作计划, 坚持正确的办会目标和方向, 因地制宜、与时俱进、大胆创新、科学谋划, 力争每一届都办出水平、办出特色, 将广西“永不落幕的园博会”活动持续承办下去。
摘要：以广西园林园艺博览会为例, 针对后续承办城市在项目选址、用地、资金及设计方案创新等方面可能面临的问题, 提出持续承办和发展的一些建议, 以资借鉴。
关键词：广西,园林园艺博览会,持续承办,发展
参考文献
[1]王向荣.关于园林展[J].中国园林, 2006 (1) :19-29.
[2]李金路.关于我国园林博览会发展的思考[A].第九届中国国际园林博览会论文汇编[C].2013.
园艺博览会 篇2
世园会的人真多啊，连排队参观也要好几个小时。我们先看了长安塔，这个塔共有11层。
在1层，我们看到了一个大俑，那个人手中的剑一挥，就让人提心吊胆。到了2楼，这里有很多的小巧玲珑而且让人看不懂的艺术作品，有夜精灵，月光等，都古色古香。
又到了三楼，有一层国宝，都是唐三彩的马，各种各样，让人想起西游记西天取经的唐僧的白龙马。到了九层，是吴卿做的昆虫世界，第一大玻璃是蚂蚁的王国，第二大玻璃是蜘蛛洞穴，第三大玻璃是蜻蜓之家。到了顶层，我们往下看，哇，世园会的夜色可真美啊!
远处喷出了一束束像鲜花一样的火焰，近处的休息处，头上的假树上挂着彩灯，让人心花怒放。中间的湖边，一个高大的船上有一个圣诞树，上面挂着五彩缤纷的装饰品，船的别处也都 缠着藤蔓，进去后，仿佛进了原始森林。
西安世界园艺博览会景观特色 篇3
关键词：西安世界园艺博览会；景观特色；艺术性；文化性；创意性
中图分类号：TU986
文献标识码：A
文章编号：1671-2641（2012）06-0000-00
1 西安世界园艺博览会景观特色概述
2011年西安世界园艺博览会（以下简称世园会）在西安浐灞生态区举办，该本届世园会以“天人长安·创意自然——城市与自然和谐共生”为主题，倡导“绿色引领时尚”的理念[1]。西安世园会的景观特色突出包括了艺术性、文化性和创意性。
2西安世园会景观的艺术性
本届世园会荟萃了国内外名家作品。大师园邀请了世界著名的景观设计师创作了9个花园。世园会四大标志性建筑之一——长安塔由中国工程院院士张锦秋设计，代表新古典主义；其它三项：——广运门、创意馆、自然馆，由英国著名设计师伊娃设计，体现都市景观主义的主张。这些建筑都中西合璧、相辅相成。
2.1 领略生命的故事——万桥园
万桥园是世园会里九座大师园之一，设计师别出心裁的构思地赋予了其深刻、丰富的内涵。万桥园的设计简洁有力，细小的黑色鹅卵石道路贯穿连接着全园仅有一个出口和一个入口，狭窄的道路在竹林中蜿蜒，同时巧妙地在五座桥之间上下穿梭。五座桥共分高、中、低三种类型，一高三中一低。每座桥都是由两个半弧混凝土模件拼接而成。桥的内表面保持光滑，仅留有扶手方便参观者攀爬。外部结构以混凝土翻模竹叶印花装饰。外部纹理涂以有红色环氧树脂，中国红是最佳的选择。由于纹理凹凸不一，岁月和环境将进一步雕蚀这些纹理，使桥随着时间的演进呈现出愈来愈美的状态姿态。
漫步园中，树在身旁，桥在头顶；置身桥上，树在脚下，人在空中。整座园林像个迷宫，绵延不绝的蜿蜒小路绵延深入通往茫茫自然，带你去渡万座桥。万桥园的设计利用透视的设计手法、极限以及惊喜的感官体验，让人们领略生命的故事，身处其中仿佛游历迷宫般曲折无尽的生活迷宫旅途[2]。
2.2 流动的花园——长安花谷
从世园会的主入口广运门走而入，首先映入眼帘的是非常宽阔，、线条非常流畅的景观带，那它是由大片花海组成的主题园艺景点——长安花谷（图1）。长安花谷是世园会的迎宾景点，设计者意在图用不同的花卉展现从古至今人们对天庭五彩云霞美景的认识和想象，给人以大气感和震撼力[3]。长安花谷以“流动的花园”为主题，采用了景观都市主义理念，注重建筑和周围景观的连续性，打造了一条内容丰富的轴线而非孤立的节点。长安花谷为两边高、中间低的地势，山坡上的花卉品种成块分布，分布面由石材分割，设计师运用了钻石切割面的设计理念，使得6.6万 平方米㎡的花卉面积有机分布在整个花谷区111个钻石面中。这些钻石切割的区域不仅仅起到形成了错落有致的景观效果，也成为园艺工人养护花卉的工作通道和游人留影的平台。
世园会从开幕到结束横跨共178天，历经春、夏、秋三个季节，为保证各时段花卉都有最佳的观赏状态，周期性的花卉更换和花期调控技术会得到的应用也成了必需。
3西安世园会景观的文化性
徜徉西安世园会，享受唯美诗意的画卷中泼墨着浓郁的文化神韵，喷薄而容易使人生发出天人相谐、万物共生的审美情愫。
3.1 诗画与园林的完美结合——人文山水·诗意长安园
人文山水·诗意长安园位于世园会会址中央小终南山坡，占地超过33 000多平方米㎡，园区景点包括文杏馆、竹里馆、临湖亭、桑园等，是中国传统山水诗画意境与古典园林完美结合的生态自然景观。展园里种植有传统诗歌中咏唱的植物70余种，如杏、竹、莲、松、柳、桑、车前草、荇菜、香蒲、唐棣等。
园子主要参考王维山水诗《山居秋暝》里描绘的情景。走进文杏馆，便可见门框上“观感古人文 ，咏怀山水趣”一副之对联出现在文杏馆门框上，柴扉、茅屋、清泉、菜园映入眼帘，绯红的杏花笑意妍妍。而在竹里馆，潇疏幽篁，简洁竹舍，轻抚焦蕉尾，清越琴声穿林渡水而去。以竹为挚友，在远离尘世的竹里馆，感受隐逸的自得从容。中国古典标志性亭台阁楼在这里也显得格外有情调，其中的临湖亭就坐落在水岸边，水里种植大片的芦苇、荷花，形成菖蒲拥栈桥，芙蕖簇轻舟的景观。游人可以饮酒赏荷，兴起时凭栏高歌，体验古时文人的快意生活。桑园是以桑为主角的景区，在这里可以品味有关桑的诗句，从《豳风·七月》《卫风·氓》到李白的《春歌》，和陆游的《残雨》皆可观，桑的果实甜美可口，桑的文化和历史源远流长。
整个人文山水·诗意长安园把古代文人书画、对弈、作诗、饮酒、抚琴等生活场景设置其中，使人们体会回归山野的轻快自然，和领略文人高士的生活情趣。
3.2 文化的传承与发扬——盆景园
在西安世园会园区的小终南山上，精心建造了面积为16 660平方米㎡的盆景园（图2）。向人们展示源自中国的精妙盆景艺术，以及其在世界上的传播发展。盆景园像幅美丽画卷，四周环以白色的砾石小路，像给小终南山镶嵌了白玉腰带般，山顶的四周散落着各类盆景，就像如同翡翠一样镶嵌在山上。盆景园主要由关中园、五大流派园、木园、天趣园组成。步入关中园，别具陕西特色的各类石器，如磨盘、饮马槽、拴马桩、石俑等被巧妙利用起来。园中摆放盆景的“架”由磨盘堆叠而成，饮马槽被用来当做花盆、蓄水盆，妙趣横生。五大流派园是集锦中国经典盆景艺术岭南派、川派、扬派、苏派、海派的集锦，以岭南派、川派、扬派、苏派、海派为代表。木园之名取自日本江户时代称盆景为“文人植木”之意。园中以日本枯山水庭院为主，布置黑松、石灯笼等特色小品。天趣园中，通过种植大量槐树等植物，塑造了一个自然森林般的微地形。每一棵树都各具姿形，每一块石头都奇趣可玩。行走园中，可尽情感受“天然去雕饰”的自然与纯净。
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4 西安世园会景观的创意性
“天人长安，创意自然”是西安世园会的主题词。其中“创意自然”是在尊重自然、顺应自然的前提下，修复自然、利用自然，并赋予自然以人文意义和时代精神[4]。
4.1 “香·港·风·情”——香港展园
主题“香·港·风·情”展述示香港特有的自然环境，以风（风能树）、山（地质公园）、水（循环不息之水）、喜（触动喜乐之心灵）配上蝴蝶起舞，雀鸟悦耳歌唱声及三环绿化带（西安本土之外、的华东植物、香港本土特色植物）为创意，展现了独具特色的香港风情（图3）。
走进展园，翠绿的大树上有好几十个绿色小风车，阵阵风吹过，几十个小风车一起转动起来，还能听见“沙沙沙”如树叶般的声音，这是一棵绿色风能树，风车转动带动树下水流至树顶，然后徐徐流下，经过垂直绿化植物，重回水池[5]。在这里，你可以看到自然能量的转化，感受风动、水动、心动的效果。风能树的后面，是高低错落的六角形仿真岩柱群，随着时而高时而低的道路此起彼伏高低起伏，将香港的动感在以静中态的方式很好地体现展现出来。在其间走动，还能找一个高低正好的柱子来歇脚，就像是随时为你游客准备好的小凳子一般。坐在上面欣赏着周围既有西安本土、又有香港本地的特色植物，用三层不同地域的植物营造出层层渐变的效果，让你在园中看可欣赏到本土植物与外来植物的融合之美。
香港展园通过将环保理念、现代都市、园林景观相融合，给人们带来了人类、城市与大自然合而为一的独特体验。
4.2 文化创意——绿雕
西安世园会彰显了“花、绿、水”的魅力。园区内矗立的巨大绿雕更是别具一格、引人入胜。绿雕是人类对大自然的艺术设计，也是人们对中国传统文化和现代生活的艺术想象。绿雕被誉为世界园林艺术的奇葩，是有生命的植物雕塑。绿雕一般内设钢材构架，然后在构架上填充栽培土，再于其上种植一年生或多年生小灌木或草本植物，钢架表面的植物覆盖率至少要达到80%，即采用挂泥插草或卡盆工艺把不同颜色的花草覆盖在结构造型的表面，巧妙地把雕塑造型与花卉园艺结合在一起[6]。
西安世园会规划了大、中、小型绿雕三十30余件，造型美观、形态各异。其中有展示世园会LOGO的《世园之光》、《吉祥如意》；体现中华传统文化的《玉树临风》、《太极推手》、《青龙白虎》、《马踏飞燕》；表达陕西地域特色的《瑞兔迎宾》、《秦岭四宝》；彰显创意自然的《西游记》、《喜气洋洋》、《世纪之门》；突显现代时尚的《高跟鞋》、《摩登时代》；呼吁爱护自然的作品《鲜花霓裳》、《母子情深》、《生态家园》等。所有绿雕中很最值得一提的是位于锦绣湖畔，与长安塔隔湖相望，名称与西安世园会主题歌一致的《送你一个长安》（图4）。其造型为左右手的大拇指和食指翻转、交错，植物雕塑构成中间空心的四方有镜头感的“取景框”，将长安塔恰到好处地收入框中，颇具创意。
5 结语
西安世园会以文化为脉络，以园艺、园林为载体，生动再现文化、艺术、科技、绿色创新。这里有诗意栖居的园林景观，也有水墨丹青的艺术画卷，是关中印象与异国风情的交融与汇聚。展现了西安“花、绿、水”的生态魅力，并将古今西安的壮美、厚重、现代、活力展示于世人面前。
参考文献：
[1]王军，丁学俊，和红星，等.天人长安 创意自然——2011西安世界园艺博览会综述 [J].建筑学报，2011（8）：1-5.
[2] West8城市规划及风景园林事务所（荷兰）撰.晗冰，鲁沐骄翻译.万桥园[J].风景园林，2011，（3）：66-67作品：流动的花园、大师园、深圳展园[J].风景园林，2011（03）：66.
[3]苏定，王志宏.春风得意马蹄急 ，一日看尽长安花——2011西安世界园艺博览会开园[J].花木盆景，2011（06）：4-5.
[4]周俭，王洛轩，李毅.“天人长安，创意自然”——2011西安世界园艺博览会场址规划思想探源[J].城市规划学刊，2011（4）：10-14.
[5]马静.西安世园会港园 ，展风能树倡环保[N].香港文汇报，2011.（4）.：23.
[6]杨争战.花雕在西安世园会中的技术应用[J].中国园艺文摘，2011（11）：95-97.
作者简介：
马莉（1984-），女，江西人，北京林业大学园林专业硕士，工程师，深圳市北林苑景观及建筑规划设计院有限公司，从事园林景观设计工作，
eE-mail：37566315@qq.com
园艺博览会 篇4
世界园艺博览会是园林园艺界的展览盛会,举办博览会为世界各国相互交流园林园艺科研技术成果提供了展示平台,促进各国间的相互交流。世界各国人们也可以尽情游览享受这丰富多彩的视觉盛宴。不仅是展示世界和全国各地园林景观的成果,也是在有限的场地空间内,通过园林园艺与展览设计相结合,最大可能的凝聚了来自不同地方的地域特色文化。
青岛凭借自身独特的海滨城市特色,充满创意且良好的国际形象,以及多场国际交流的展会经验,具有海陆空立体交通便利,经济较为发达等优势,得以举办世界园艺博览会,为展示我国风采赢得了机会。青岛世界园艺博览会选址李沧区百果山森林公园举办,百果山拥有优越的自然景观条件,特色的地域文化景观,场地空间开合有度,适合造园。
这场园林园艺交流学习的博览会,以“让生活走进自然”作为主题,主张绿色生态,节能环保,人与自然和谐相处,结合当地的自然条件与海洋地域文化,合理安排资源,向世界展示绿色美丽的中国,希望通过举办这次展会增进与世界各国人民友谊,提高国际地位与影响力。青岛世界园艺博览会的举办,汇聚全世界人民的目光。尽可能呈现出丰富多彩的园林景观,展现场地规划景观设计在不同时期,与时俱进的园林园艺发展最新动态技术水平研究成果。
青岛世园会对绿色环保的探究也是一大亮点,世博园周边的路灯已设置成为利用太阳能发光的设施,园内景观设施多采用低碳环保新材料。园路地面采用低于普通沥青的温拌沥青道路铺装,有效降低地表温度,改变小气候。本届园艺博览会还开设了数字科技的游览系统,为游客们提供相关电子资料,方便查询。
二、青岛世界园艺博览会的空间布局
此次展会整体规划理念是天水、地池、七彩飘带为基础,打造的“天女飞花,四季永驻”,寓意七仙女下凡百果山,从此四季停驻于此。园区的空间结构为两轴三区十二园,“林荫大道轴”与“鲜花大道轴”两条轴纵横交错下的空间布局。鲜花大道轴由鲜花大道区、天水地池区和飞花区三部分组成。鲜花大道区轴的南端,作为整个世博会的主要入口景观,采用流线型的植物种植方式,花卉绚丽多彩,引导游客。天水地池区位于轴的中间区域,也是整个园区的中心,由于地处核心位置设有主要文化主题展示。北端为飞花区,结合特有的山地地形优势,种植花卉,形成天女散花姿态。
青岛世界园艺博览会,力求打造世界潮流前端,突出地方特色,展示地域文化,文化科技自然创新,别具一格亲和力的展会。为园林园艺行业提供广阔的交流空间和平台,展示科学技术水平研究,科研成果。园内与周边景观设施多采用太阳能发光,绿色环保。园林绿化丰富,开设直通博览会道路专线,周边场地进行利民改造。增加绿地面积,服务设施多采用节能环保材料,改善生态环境,本地特色与园艺主题相结合,打造新的体验。植物造景是园林植物重要要素,烘托主题景观,园区规划,以小见大。
三、城市展园概况
城市展园是世界园艺博览会展示内容中的重要组成部分,是城市形象推广的媒介,在有限的空间范围内展示城市文化,展园主题的表达及空间处理方式都可以展现城市地域文化特色。园艺博览会城市展园的景观设计,是地域文化景观及城市景观缩影的充分展示。通过城市展园的设计,展示双重地域性,城市脉络与园林景观设计相结合,倡导人与自然和谐相处的绿色发展理念。国内外城市展园尽情展示城市魅力,融入体验参与性,因地制宜,不同地域景观内容相融合,增加国际间文化交流,吸引游人,充分展示异域风情。
植物馆是青岛世园会两大主题馆之一,展馆以植物群落为主题,容纳热带植物生境区、山地植物生境区、旱地植物生境区等经典植物群落区域。植物配置丰富多样,坚持本土植物特色,合理利用自然资源,科学的进行配置植物,因地制宜,保护植物的多样性。植物馆的建筑与植物景观一气呵成,建筑外观采用玻璃幕墙,与钢架结构相结合,自然采光,以园林园艺展示为主的。馆内植物有棕榈与灌木结合,低矮地被相呼应;植物高低错落,乔木耸立,灌木衬托,充满创意有特色,力求打造丰富优美的绿色景观盛会。
四、展后展园续利用探讨
世界园艺博览会的举办,可以既有力地促进城市发展,带动周边旅游产业及周边经济发展,结合城市文明建设,提高世界知名度,与国际接轨,同时也是园林行业的焦点。世博会期间由于人流量较大,完善了道路交通系统,增加城市绿化率。
园林博览会是展示世界园林发展水平的盛会,展园设计直观反应了城市的园林景观的发展水平,展现具有代表性的本土文化与园林园艺景观特色。展示园林园艺科学技术与研究成果,深刻了生态环保低碳节能的理念。展后展园可以打造成为文化旅游主题公园,是新理念得以更好地延续与发展。
摘要：青岛举办了一场充满当地地域文化特色的世界园艺博览会,促进了国际间的交流,展示了园林园艺最新发展的技术水平,就展园的展前展后进行了一定的分析与探讨。
关键词：园艺博览会,园林园艺,展馆
参考文献
[1]段传宏汪泽军苗作云-城市园林景观特色的形成《中国园艺文摘》-2010
世界园艺博览会主持词 篇5
2011，华夏源脉、千年帝都、丝路起点、秦俑故乡——中国西安将聚焦世界的目光，世界园艺博览会第三次来到中国，在西安浐灞生态区盛大开幕！我们在这里相约，在西安、在中国。
我们在这里欢呼，为世园、为世界
World Horticultural Exposition 西安、2011年4月28日、人们将永远的记住这一天。一如人们记住这圆润可爱、活泼生动的“长安花”.2011年的西安世界园艺博览会以生态文明为引领，以＂天人长安，创意自然＂为主题，将营造以植物为主体的自然景观，构建世界化的园林建筑背景，彰显我们西安历史文化和地域特色韵味，展示人类与自然，城市与自然和谐共生的新理念和新创意，探索人、城市、园林、自然和谐共生的未来发展模式。
今天在这盛大的舞台上，我们把灵感融入音符，在江河的记忆里感悟岁月的悠远。
今天在这辉煌的舞台上，我们让激情萦绕心间，在生命的交响中演绎未来的情缘。
今晚来自世界各地的朋友们将用他们的歌声和舞姿共襄世博盛事。今晚我们将听到远方的朋友们和我们一起搏动的心跳。
今晚，耀眼的星空和真挚的热情将陪伴我们渡过一个美好的不眠之夜。
当世界在秦俑身畔把梦想交到我们手中，我们就有了拥抱明天的信念。当人类在新的纪元，有了和谐、合作的精神理念，彼此就有了尊重和携手的未来。
我们热烈欢迎参加中国2011年西安世界园艺博览会的所有嘉宾，我们敞开会聚世界、共襄盛举的博大怀抱。
灯光辉映应激光，演奏绿色的交响，表达美的旋律。
烟花四射，热情迸发，中国欢迎你四海宾客，西安欢迎你五洲朋友。今夜，神州激情飞扬，这是一个伟大的中国，一个屹立在世界东方，紧紧把握和平与发展主题，正致力于伟大复兴的英雄国度。
水在起舞，光在起舞，蝶在起舞，心在起舞。浪漫的天地，欢聚的盛会，让所有人心为之沸腾，情为之奔流。
园艺博览会 篇6
关键词：2011西安世界园艺博览会,广西展园,方案设计,植物配置
2011西安世界园艺博览会于2011年4—10月在西安举行, 该届博览会主题为“天人长安·创意自然”——城市与自然和谐共生[1,2]。广西展园位于西安世园会国内展园的东部, 东面为宽约23 m的世园会公共水系, 西面为厦门展园, 北临为湖北展园, 南侧为新疆展园。广西展园占地面积约1 011 m2, 地形变化较大, 相对高差约2.5 m。
1 方案设计
1.1 设计理念
广西展园是以广西母亲河——“红水河”景观元素为设计主线贯穿整个展园, 并将展园入口大门广场、壮族特色“干栏”式建筑、“对歌亭”等内含有广西民族特色的景观建筑、小品嵌入展园。通过园区内广西特色的建筑、山水景观及人文景观, 展示绿意盎然、和谐美好的广西人与自然和谐发展的生态理念, 凝练出“八桂谐苑”设计主题。
1.2 展园特点
广西展园最大的特点在于园内对广西三大文化的展示, 即人文文化、建筑文化、山水文化。一是人文文化。即千百年来广西民间传承、积淀下来的, 具有民族、地域特色的东西, 如广西壮族的铜鼓、绣球、壮锦, 以及众所周知、传唱度极高的山歌文化等。二是建筑文化。即广西人们经过长年的生活经验, 根据当地的天气、气候、环境等条件所形成的一种建筑风格———干栏式建筑。该种建筑主要是以木头、竹柱为底架, 在此之上修建的高出地面的房屋, 由于广西地处亚热带季风气候, 气候湿润多雨, 人们就发明“干栏”式建筑来抵御这种环境条件。三是山水文化。即桂林山水以及养育广西人民的母亲河———红水河等。桂林山水有以山青、水秀、洞奇、石美而享有“山水甲天下”的美誉, 桂林山水包括山、水、喀斯特岩洞、古迹、石刻等, 通过设计广西展园, 能缩影出广西的人文、建筑、山水之美, 增进人们对广西的了解。
1.3 景点设计
围绕“城市与自然和谐共生”的主题, 结合现场地形, 合理安排游览线路, 广西展园共有5个主要景点, 分别为谐韵广场、四季谐歌、红河新韵、红河人家、和鸣同乐 (图1) 。一是谐韵广场。谐韵广场为主入口广场, 主要以园林小品的形式展示广西的民族文化。广场的铺装图案以广西特色铜鼓为原型;立面上设计了1个大门牌坊, 牌坊造型以广西龙舟为原型, 雕刻有广西人民赛龙舟图案、铜鼓图案、青蛙图腾等具有广西特色的民族元素, 透过大门牌坊正好看到1个浮雕景墙, 景墙雕刻1组广西人民幸福生活的图案, 体现了广西人民与自然和谐共处。二是四季谐歌。壮族特色的木亭取名为“对歌亭”, 为重檐六角木质结构, 地面铺装图案以广西传统的壮锦为设计元素, 为亭旁配置桂花、红枫、紫薇等, 使得“对歌亭”与周边环境融合在一起, 四季有景可赏。“对歌亭”与“壮乡楼”、“和鸣同乐”平台形成对景, 让游客可感受到广西隔河对歌的传统对歌场景。三是红河新韵。为园中水系, “谐源”流水潺潺, 两侧绿树成荫, 水中点缀质地细腻的景石, 诠释着红水河是广西的母亲河这一历史, 红水河不仅是一条能源之河, 更是一条奇石文化之河, 突出广西在保护红水河流域的生态环境所取得的成就。四是红河人家。以红水河两岸的广西民族特色建筑——“干栏”式建筑为设计原型, 主景建筑为1栋2层木质结构的“干栏”式建筑, 取名为“壮乡楼”, 展示广西特色的建筑形式与纯朴的民俗风情, 体现人与自然、建筑与自然之间的和谐共存。五是和鸣同乐。古朴的圆形木平台, 8个铜鼓形状的栏杆分布四周。木平台为观赏园内景色特别为水系景观的最佳地点, 同时与“壮乡楼”、“对歌台”形成对景。而且木平台横跨园内水景和公共水景, 在欣赏广西园内景色的同时, 还可观赏世园会公共景色。
2 植物配置
本着规划设计理念, 遵循生态学原理, 根据不同的环境条件, 营造结构与功能相统一的多层次、多结构、多功能的植物群落[3,4]。植物种植设计以西安当地乡土树种为主, 同时又要展现出广西亚热带的园林景观。植物设计以“绿”为配置原则, 因此园内尽量以四季常绿的植物为主, 适当点缀观花、观果、彩叶植物提升景观效果, 做到广西园内四季如春、绿意盎然。同时园内适当种植广西特色树种, 突出广西地域特色景观。
2.1 特色树种
选用植物有金桂、银桂、丹桂、八月桂、四季桂、散尾葵、巴西铁、鸭脚木、橡胶榕、茶花、苏铁、红千层、春羽、美人蕉、鸟巢蕨、红花檵木、棕榈等。
2.2 常用树种
常绿树种有广玉兰、石楠、雪松、白皮松、大叶女贞、栀子花、龟甲冬青、杜鹃、海桐、金边黄杨、南天竹、大叶黄杨等;落叶树种有栾树、白玉兰、红栌、垂柳、石榴、红枫、紫薇、红叶小檗、小叶女贞、紫荆、紫叶李等。水生植物有旱伞草、芦苇、睡莲、水生美人蕉等。花卉有矮牵牛、三色堇、彩叶草、万寿菊、绣球花、一品红等。
3 结语
博览会式游园主要以园林的手法体现参展方当地的环境与文化, 广西展园通过合理的规划与设计, 以建筑、小品, 植物等表现形式, 为游人了解广西提供一个良好的平台。
参考文献
[1]杨艺红, 金晓雯, 夏云, 等.园林展园设计新视角——以2011西安世界园艺博览会唐山展园设计为例[J].林业科技开发, 2010, 24 (4) :138-141.
[2]许立南, 倪明.世界园艺博览会城市展园设计初探——以2011西安世界园艺博览会唐山园为例[J].建筑与文化, 2010 (9) :79.
[3]夏檑.2010年中国台北国际花卉博览会上海展园设计[J].上海建设科技, 2011 (1) :21-22.
园艺博览会 篇7
泥园又称“黄土园”, 其设计灵感来自于“土”和“水”。黄土孕育了中华儿女, 并创造了西安的繁荣昌盛。西安处于黄河的支流渭河之滨, 是土与水结合的产物。所以泥园通过运用黄土和喷水让人体验中华民族的孕育、西安文明的诞生, 体验这种黄土高原的文化。
迷宫园的灵感来自于西安的古城墙, 设计师将西安的古城墙形式与欧洲传统迷宫形式相结合, 运用多角度的墙体形成多个角形空间, 并运用许多镜面将空间进行无限地延伸。视错觉的运用给游览者创造了一个奇幻的而有趣的空间。漫步在迷宫园中也仿佛走在城墙脚下, 历史的韵味也油然而生。
植物学家园, 设计者是想通过对植物学家威尔逊在中国发现的大量植物进行展示, 来表示对其将东方美带入西方世界的致敬。场地的地面、墙体、都采用赤土陶、砖、瓦进行铺设和展览。
大挖掘的灵感则来自于设计者童年时听到的一种说法:“如果我们一直挖地洞就会挖到中国去”。设计师通过地洞来调动起人们的好奇心, 声音由地洞中不断传出。设计师的灵感来源在中国, 而这个故事却并不被广大民众所知, 如果不知道设计师地初衷, 对于这个绿色的大坑, 人们是很难与中国、世界产生联系的。人们仅仅是好奇声音从哪里而来, 更深层次的体验就很难达到了。
万桥园的设计运用传统园林中竹林、小径、小桥等设计元素, 将其巧妙结合, 营造了一个曲折迂回、跌宕起伏的别样空间。入口和出口处也都采用了中国传统的红色大鼓形式作为标志。设计师通设置单方向的、只容一人通过的砾石小径, 穿梭在茂密的竹林中, 小桥被染成了中国红, 登至桥顶纵览全园才得知走到高处才能看到更美的风景, 而人生就像是这万桥园, 有起伏才有精彩, 只有经历过这些跌宕起伏才是真正精彩的人生。
山之迷径的设计灵感来自于中国画, 设计师用竹子编织空间, 各种爬藤植物攀援在竹子之上, 空间丰富多样、富有变化。铺地采用各种砾石, 整体给人感觉很生态。设计师用自然材料勾勒出了他眼中的中国画, 可惜的是中国人所理解的中国画并非是其表达的那样, 空间并没能和国人产生共鸣。
通道的设计灵感来自于传统园林。通道的空间设计运用了五道彩色墙体, 墙体上门洞并没有开在一条直线上, 而是故意错落开来, 使得游园的路线更加曲折有趣。在花园结束的位置还设置了月洞门让人产生错觉, 感觉空间还未结束。通道的设计还在植物上运用了很多中国特色植物, 代表永恒的松、代表生命轮回的白桦树等。
五号园的设计是将西安以及其周边与其发展不可分割的大山、河流用不同的材质以地图进行表达, 运用不同的植被以及廊架来营造立面空间, 让游人从中体验他们所处的城市。设计师所要表达的更多要在俯视的角度才能被感知, 而在地面的游客比起地表的机理更多地是被高低错落的廊架所吸引, 而廊架却不能将设计师的理念很好地传达。
四盒园的设计运用了传统园林常用的象征手法, 设计了春夏秋冬四个盒子, 用传统的白墙、木材、石材以及青砖等材料进行建造, 形成了一种优雅的东方意境。四盒中窗洞的设计也从传统园林的复杂形势演变为简单的几何矩形。空间可驻足可游走, 舒适、静谧、令人沉思。传统园林的诗意的空间、天人合一的理念都在这个小园中得以体现。
八位外国设计师都通过一些元素、符号来表达中国。竹、松、瓦、月洞等确实是中国园林代表性的一些符号, 这些符号都可以让人联想到中国。四盒园的设计却真正抓住了中国园林的一些明显特征, 其对于意境的诠释、对于空间营造手法的再次解读都让游人体验到浓浓的中国味, 是一种极富现代气息的中国式新景观。
园林艺术是不断发展, 不断创新的。透过西安世园会大师园的设计, 可以看出世界是如何来解读中国的。景观师们也在努力寻求更好的表达方式使中国几千年的传统文化得以传承和发展。从8位外国设计大师的作品可以看出我国传统园林的精髓还并未被世界所认知, 中国的现代景观还有很长的路要走。只有对中国传统园林进行深入研究, 了解传统园林的精华所在, 同时结合西方现代风景园林发展的成功经验, 才能探索出真正属于中国的现代景观, 才能再创中国园林的辉煌。
摘要：中国的现代景观设计还处于不断探索和发展的阶段, 文章以西安世园会大师园为例探讨中国现代景观发展的方向。通过对9个大师园的解读, 努力探索出属于中国的现代景观发展之路。
关键词：中国,现代景观,西安世园会大师园
参考文献
[1][英]埃里克.沃夫特曼 (Gross Max) 著, 刘晓星译:《西安植物学家花园》, 《中国园林》, 2010, 02。
园艺博览会 篇8
西安世界园艺博览会 (简称世园会) 的志愿者们身穿黄白相间的工作服, 勤劳地穿梭于西安城的大街小巷为世园会进行着志愿服务, 被人们亲切地称为“小蜜蜂”。
如今的古都盛夏时节, 高温多雨, 阳光火辣。西安在以炙热的激情欢迎着世界各国游客的同时, 也对这些“小蜜蜂”们进行着严峻的考验。置身40℃的高温中, 让我们把镜头聚焦在长安塔下, 蜜蜂群里——高璐, 就是其中的一员。
“我的志愿服务期被安排在7月18到8月2号之间, 官方预报的气温是39度8, 实际上还要更高。而且这个时候刚好是暑假游览高峰期, 工作期间我也赶上了世园会开园以来入园人数的最高纪录 (7月23日, 截至21时许, 入园人次达184243) ”, 刚刚结束志愿服务的高璐回忆起当时的情景仍历历在目, “作为一个西安人, 这样的盛会举办在了家门口儿, 我觉得非常骄傲和自豪, 能在世园会当志愿者为自己的家乡做贡献我也十分开心。”
正如世园会会歌《送你一个长安》唱的那样“送你一个长安;蓝田先祖, 半坡炊烟;凤鸣岐山, 白鹿驰原。”像高璐这样的世园会志愿者们正在用自己的双手“送‘你’一个长安”。
蓄势待发——未成曲调先有情
高璐是西安电子科技大学电力电子与电力传动专业研一的一名学生, 从2010年10月在世园会官网提交志愿申请开始到2011年7月正式上任的10个月时间里, 高璐的志愿生涯可谓经历了颇多周折。
“去年10月中旬左右, 我在世园会官网浏览的时候看到了志愿者招募信息, 就提交了报名表, 之后通过了简历筛选和世园会基础知识笔试、中英文面试等层层关卡之后才最终进入了志愿者的行列, ”高璐从头梳理起这段经历, “因为我是大学生, 所以考试是跟着学校大部队一起进行的。听说西电 (西安电子科技大学简称) 一共报名了四、五千人, 通过简历筛选参加初试的有1000个人, 然后又经过了面试的筛选最终留下了500名正式志愿者和50名替补志愿者。”
西安市政府对于世园会的重视程度从对志愿者的残酷选拔和悉心培训中便可窥斑见豹。从5月开始, 入选的志愿者们就要牺牲周末休息时间接受志愿者培训。“培训的内容是志愿服务礼仪、急救常识和熟悉维持秩序的手势等, ”高璐介绍说, “培训结束后, 大学生志愿者还要经历‘试服务期’, 到学校食堂、道路上对世园会进行宣传。”
“虽然之前参加过一些公益性的活动, 但真正当志愿者这还是第一次, 在这种盛会做志愿服务的经历是可遇而不可求的。而且不久我就要踏入工作岗位了, 工作之后更是难有这种体验, 所以从方方面面来讲我都很珍惜这次机会, ”高璐说道, “况且作为一个西安人, 这样的盛会举办到了家门口儿, 我非常的骄傲和自豪, 能在世园会当志愿者为自己的家乡做贡献我觉得很有意义。”
化身“蜜蜂”——一枝一叶总关情
2011年7月18日, 高璐穿上了世园会为志愿者专门定制的工作服, 摇身一变成为了一只“小蜜蜂”, 正式加入到了志愿者的行列中。
高璐的工作时间是每天8点到下午2点半, 身为西安人的她也、跟大家一样住在学校宿舍, 每天6点钟起床以赶上开往园区的志愿者大巴。高璐在运行部工作, 工作地点被安排在世园会标志性建筑之一——长安塔下, 主要负责为游人指路, 维持园区秩序防止拥堵, 以及处理如游客中暑、小孩走失这样的突发状况。高璐以及其他的“小蜜蜂们”每天都是顶着40℃的高温在工作, 有时遇到大雨, 她们就披上雨衣依然坚守着志愿岗位。整整16天, 高璐, 以及与她一同工作的大部分志愿者, 没有请过一天假……
“志愿服务开始2、3天的时候我曾一度非常烦躁, 因为每个游客都问我同样的问题, 同样的回答我每天要重复几百遍, 而且每天顶着大太阳站整个半天也让我很疲惫”, 高璐的志愿经历并不是从开始就那么一帆风顺的, “但是后来我静下心来换位思考, 每个游人都是第一次来世园会, 他们对这里一无所知, 所以我也试着像跟他们一样去以第一次的心情走近世园会, 用我的知识给他们指导、为他们提供建议, 这样我的心态就轻松、愉快了起来。比如说, 世园会的四宝馆里展出了可爱的动物, 我就会善意地提醒带小孩的游客先去四宝馆看动物, 引起孩子的兴趣;又比如遇到行动不便的老人或者残疾人不知道世园会设置了无障碍通道, 当我看到他们在排队的时候, 我就会走过去提醒他们可以走无障碍通道免去排队的辛苦。”
高璐坦言做志愿者的这16天“确实累”, 为了每天清早在学校集合乘坐志愿者大巴前往园区进行志愿服务, 她这16天没有回过一趟家。“学校不能洗澡, 也没有热水, 没有空调。每天我都要穿着制服长裤, 站在太阳下为游人指路、维持园区秩序, 汗水就一直一直往下流”, 辛苦在身上, 而甜蜜却在心里, “但是看到经过我们志愿者的指引和建议, 游客一家人、游客和游客之间能够融洽、和谐地相处, 整个参观过程很愉快, 我感到很快乐, 既帮助到了别人, 又让自己的工作也得到了认可。”
回到家里, 妈妈和同学看到高璐说“哎呀, 璐璐你晒得好黑好黑”。“是啊, 每天我都不停搽很多防晒霜, 可是根本不管用”, 高璐笑道, “我是独生子女, 从小都没遭过罪, 但在这半个月里我一直坚持做了下来, 真的挺佩服自己的。”
本届世界园艺博览会是西安市有史以来举办的最大规模的国际性盛会, 从场馆建设、设备提供、接待能力以及人员配备等方面无一不体现出西安市政府的高度重视和大力支持。作为一名志愿者, 高璐也“近水楼台先得月”, 尽情饱览了世园会风光。
漫步园中, 走过景设磨盘铺道的关中园, 取义“文人植木”的日式木园, 荟萃川、海、苏、扬、岭南五派特色的盆景园, 诠释“天人长安·创意自然”名片的天趣园, 又在广运潭泛舟, 长安塔登高, 创意馆赏艺, 五大园看花, 园内走一遭, 好似足涉中外, 纵横古今, 钟天下园林之神秀, 真可谓“一日看尽长安花”, 颇有“世园归来不看园”之感。
在众多园区中, 高璐颇为推崇的是长安塔和创意馆两处, “长安塔展出了许多国宝级的文物和艺术品, 比如秦陵一号铜车马和五耳龙纹鼎都是从兵马俑搬来的原件而不是复制品。还有上面几层的瓷器、玻璃、金雕艺术品有不少是从台湾地区、日本还有其他海外国家千里迢迢运过来的, 非常精巧珍贵, 让人大开眼界。另外, 站在长安塔顶眺长安也别有一番情致。”
作为一名电力电子与电力传动专业的学生, 高璐对大量运用了新技术、新材料的创意馆有着独到的体会:在创意馆中, “用科技改变生活”的“金点子”处处可见。“有一个展品叫做‘石头会开花’, 手拿一把的水壶, 在大石头上轻轻一点, 石头表面就绽开了一朵小花, 继续‘浇水’, 小花还会逐渐变得五彩斑斓;还有一处是“纷飞蒲公英”, 墙有一朵投影的虚拟蒲公英, 墙的前面是一朵塑料感的仿真蒲公英, 用嘴对着仿真蒲公英轻轻一吹, 墙上的蒲公英就会随‘风’飘散。这个用到了我们专业领域的知识, 是利用了传感器原理, 应该是仿真蒲公英模型内安装了风力感应器, 感应器会根据气流的大小, 通过电子投影设备呈现出纷飞的效果。”
除此之外, 创意馆内磨盘大的南瓜、巨型的白萝卜, 还有使用了特殊涂料上色的黄金玫瑰、彩虹玫瑰也都给高璐留下了深刻的印象。
虽然没有“春风得意马蹄疾”, 仅凭一双脚, 在世园会漫步一日, 亦可望尽长安花。
园艺博览会 篇9
体验经济是一个全新的经济形态, 它的出现改变了企业的营销方式。企业必须适应急剧变化的外部环境, 有侧重地营造出一种以参与性和接触性为特点的营销手段, 并通过这种营销手段留给消费者难忘的记忆, 最终选择其产品, 使该企业成为市场引领者。我国主题公园经历了20多年的发展, 逐渐成为旅游产业的新支柱之一。引入和实施体验式营销能指导主题公园更新观念, 选择有创意的主题, 开发个性鲜明的旅游产品, 从而在激烈的市场竞争中获得竞争优势。
二、体验营销的概念及分类
体验营销是指企业根据消费者情感需求的特点, 策划有特定氛围的营销活动, 让消费者参与并获得美好而深刻的体验, 从而扩大产品和服务销售的一种新型的营销活动。伯恩德·施密特在《Customer Experience Management》一书中站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新设计体验营销, 他将体验营销的策略与方法分成了五大类, 即感官体验营销、情感体验营销、思考体验营销、行动体验营销、关联体验营销。
三、主题公园及其产生和发展
主题公园的前身是娱乐园, 其历史可追溯到中世纪的欧洲。当时在欧洲一些大城市的近郊有一些休闲园林, 主要经营现场娱乐节目、烟花表演、游戏及一些简易的乘骑。现存最古老的娱乐园是建于1583年丹麦的“拜肯”园。
多数学者认为美国是现代主题公园的诞生之地, 并公认1955年7月在美国加州诞生的迪斯尼乐园, 为第一个现代大型主题公园。20世纪六七十年代, 美国的主要城市都修建了主题公园。到20世纪八十年代, 主题公园开始在全球找到了传播和发展的空间。如今, 主题公园是一个全球性的产业, 在许多发展中国家, 主题公园也焕发了强大的生命力。主题公园有望成为世界旅游业未来10年发展中前景最好的板块。
四、基于体验营销理论研究主题公园的可行性
主题公园本身就属于体验经济的范围, 主题公园实施体验营销具有先天优势, 因为游客到主题公园消费是希望获得在其中游玩所引发的各种身心体验, 体验是游客的最终目标。消费者需要通过全方位的体验来放松心情、体会快乐。这种体验贯穿于游客游园的整个过程, 并最终在消费者的心智中形成印象, 产生美好的回忆。其次, 游客在游玩主题公园时, 在主题公园营造的氛围影响下, 会不自觉地投入到主题公园的活动中, 这无形中也增加了游客的参与感, 游客的参与感也是主题公园旅游消费的主要特点之一。所以, 利用体验营销理论重新审视和研究主题公园的发展是可行的, 也是非常必要的。
五、体验营销理论在西安世界园艺博览会应用分析
(一) 西安世界园艺博览会简介。
2011年西安世界园艺博览会 (Expo 2011 XI’AN CHINA) 是经国际园艺生产者协会 (AIPH) 批准、国务院同意, 由陕西省政府、国家林业局、中国贸促会、中国花卉协会共同主办, 西安市政府承办。于2011年4月28日至10月22日在西安浐灞生态区举行, 会期178天。西安世园会以“天人长安创意自然——城市与自然和谐共生”为主题。会徽和吉祥物均命名为“长安花”, 其形象来自西安市花石榴花。理念为“绿色引领时尚”, 倡导“简单而不奢侈, 低碳告别高耗, 回归自然, 不事雕饰, 绿色生活成为追求的时尚”, 探索人、城市、园林、自然和谐共生的未来新发展模式。西安世园会园区总面积418公顷, 设置室外展园109个, 参观游客达1, 572万人次。
(二) 世园会的感官体验营销策略分析。
感官体验营销是指企业经营者在市场营销中, 利用人体感官的视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉, 开展以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人的体验式情景销售, 其诉求目标是创造知觉体验的感觉, 让消费者参与其中并有效调动其购买欲望的一种营销模式。
任何主题公园想要吸引消费者入园消费, 必须在感官体验营销方面做足文章, 西安世园会也不例外。西安世园会将园林、园艺高度结合, 在植物和花卉展示方面, 设计了世界植物花卉、中国各地植物花卉、秦岭特色植物花卉等;在园林展示方面, 包括了国外园林、国内各省园林、中国古代园林等。“五大主题园艺景点”由争奇斗艳、各具特色的长安花谷、五彩终南、丝路花雨、海外大观和灞上彩虹等主题景观组成。西安世园会的水域面积多达188公顷, 水域之大为历届世园会之最, 通过合理利用灞河自然水系和湿地, 营造船街、舟会、水上舞台等特色水景观, 将城市河流综合治理、水与城市生活、未来水科技等主题穿插其中, 实现“花、绿、水”的精彩结合, 营造诗意的园林画卷。
在建筑景观方面, 西安世园会的四大标志性建筑特色鲜明, 别具一格。长安塔是园区的标志和观景塔, 它在设计上保持了隋唐时期方形古塔的神韵, 同时增加了现代元素, 既体现了中国建筑文化的内涵, 又彰显出时尚现代的都市风貌。创意馆位于园区主轴线上, 建筑布局呈“王”字型, 由三翼不规则几何体组成, 青铜金属、石材及花园式种植屋面等不同饰面的无规则衔接处理, 形成了错落有致、内涵丰富的艺术效果。自然馆是西安世园会的植物温室, 位于锦绣湖畔, 主要展示地球上不同地域、不同气候带的珍稀植物及生态景观。广运门是西安世园会主入口, 由踏步、水景、方块式园艺花卉造型组成的坡道把上下之间联系起来, 与长安花谷浑然一体, 以其恢弘的气势形成强烈的震撼效果, 造型新颖, 既蕴含了陕西、西安传统的历史文化, 又具有西安时尚、现代、绿色的城市魅力。
同时, 西安世园会举办了超过8, 000场文化演出表演, 使游客能够从听觉和视觉两方面体验世园会, 给人以震撼的感觉。广运潭舟会表演将通过山水音乐剧的形式, 再现唐代广运潭舟船如梭、桅杆如林、白帆如云的盛世景象。水幕多媒体秀是世园会举办期间夜间水上舞台的重要演出, 它以生态、环保、共筑绿色家园为主题, 综合运用激光、水幕、喷泉、火焰等多媒体技术和手段, 为现场观众带来五朵“金花”争奇斗艳。
西安世园会是一个融合了视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉五感, 能够全方位展示绿色、生态、和谐为主题的大型园林景观式主题公园。在这里, 游客将观赏并体会到由各参展单位所演绎和阐释的精彩纷呈的多种园艺景观、厚重朴实的中华历史文化、尖端先进的生态环保科技。
(三) 世园会的思考体验营销和行动体验营销策略分析。
思考体验营销, 是启发人们的智力, 创造性地让消费者获得认识和解决问题的体验。它运用惊奇、计谋和诱惑, 引发消费者产生统一或各异的想法。行动体验营销。在这一体验中企业通过影响顾客的身体行为、生活方式和人际关系等, 为顾客展示做事情的其他方法和另外一种生活方式来丰富顾客的生活。
世园会的创意馆展示园林园艺、植物花卉新成果、新产品以及环保节能新技术等, 在此可充分感受建筑、园林、花艺、科技之美。世园会还特意开放了参观低碳践行成果的区域, 集中展示当今生态、节能、环保方面的新技术与新产品, 让人们能够充分了解并感受当前世界先进的生态环保理念和科技成果, 紧扣世界环保主题, 传播生态、节能、环保理念。在特色展园之一的蒙牛绿色生态园里, 微缩景观实景还原了蒙牛绿色生态产业链, 人们可亲自体验乳业绿色生产, 直观接触生态品质牛奶的生产流程。
另外, 本次西安世园会园区的建设和运行本身是生态文明的生动实践, 并在策划、规划和设计过程中, 始终坚持绿色发展理念。开园、闭幕式取消大型庆典和焰火晚会, 世园专线、接驳车等公共交通工具全部使用清洁燃料。将当今生态建筑的新成果、新技术在世园会中综合运用, 建设一座“零消耗、零排放”的生态低碳建筑群。长安塔采用钢结构体系, 自重轻、强度高、抗震性能好, 并可循环利用, 建造时对环境污染较少, 塔内设有节能LED灯红外线感应, 空调通风设备均为自动控制。长安塔、自然馆、创意馆等场馆均采用节能环保的地源热泵系统作为空调冷热源。园区的路灯和草坪景观灯也全部采用太阳能环保照明, 休息区的木质结构座椅是用1, 380个利乐包装盒回收处理后的彩色版制成的……更多类似的环保小设计隐藏在园区的各个角落中, 让游客切身体验着绿色低碳环保的美好生活。
(四) 世园会的情感体验营销策略分析。
情感体验营销是在营销过程中, 要触动消费者的内心, 使之产生快乐的感觉, 由此从顾客内心升华出美好的体验。情感式营销需要真正了解什么刺激可以引起某种情绪, 以及能使消费者自然地受到感染, 并融入到这种情景中来。
西安世园会从提供温馨、热诚的服务传递体验着手, 来触动游客的内心情感, 创造美好的情感式体验。开园以来, 西安市人民以空前高涨的热情和无私忘我的境界积极参与到世园活动中, 充分展示了“精彩世园、人人有责”城市主人翁的姿态, 所形成的奉献精神是世园会精神的特征所在。被亲切称为“小蜜蜂”的志愿者, 以青春的朝气、向日葵般的微笑将贴心服务呈献给游客, 成为一道亮丽风景;被称为“守护神”的部队官兵、公安干警和“红袖章”, 夜以继日坚守安保一线, 用忠诚和奉献构筑了世园会的安全屏障, 保证了世园会的成功运营。通过这些服务, 西安世园会为消费者创造更多可参与的项目和活动, 形成以消费者为中心的互动旅游过程, 给消费者留下美好、深刻的体验。
(五) 世园会的关联体验营销策略分析。
关联体验营销包含感官、情感、思考、与行动体验营销等层面。但它超越了“增加个人体验”的私有感受, 把个人与理想中的自我、他人和文化联系起来。我们把这种与某一团体或文化相关联所产生的体验称为关联体验。关联体验利用顾客希望完善自我、希望被他人正确看待这一心理, 把顾客广泛的社会体系联系起来, 使顾客产生独特的体验。
如何通过主题公园这一现代旅游方式来表现、展示“天人长安创意自然——城市与自然和谐共生”的世园会主题;实现可观赏、可感受、可学习、可消费、可体验, 是举办西安世园会的根本目标。西安世园会主要从景区的整体规划和安排方面尽力地去营造这种综合了感官、情感、思考与行动的关联式体验。西安世园会将现代生态理念的再现充分地考虑到整体规划中:在园区的策划、规划、设计和建设中, 以水为脉、以绿为底、以景为翼、以雅为体;建造“零消耗、零排放”的生态示范建筑, 让游客充分了解和切身感受当前世界先进的生态环保理念和科技成果。西安世园会根据时间、空间演进, 将各个主题通过场景展现, 同时穿插主题表演和主题体验活动, 能够给游客创造一种阅读综合了建筑大观、园艺精品、艺术宝库、文化巨著、科技荟萃的鸿篇巨制的关联式体验感觉。
六、结语
通过以上基于体验营销理论进行2011年西安世园会的应用研究发现:各大主题公园应该根据自己主题、形象、战略规划与设计等因素, 使用不同方法分步骤、有重点地来促使消费者获得感官、情感、思考、行动和关联方面的体验感受, 这样才能传达主题公园品牌内涵和主题时代性等内容, 最终吸引游客入园旅游, 以使自身在激烈的竞争中获得优势。
摘要：本文以体验营销理论为指导, 以2011年西安世界园艺博览会为具体研究对象, 对我国主题公园的营销方式进行分析, 认为有重点地促使消费者获得感官、情感、思考、行动和关联方面的体验感受, 能传达主题公园的品牌内涵和主题时代性等内容, 从而增加主题附加价值。
关键词：体验营销,主题公园,西安世园会
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