时尚与品牌的力量

时尚与品牌的力量（通用11篇）

时尚与品牌的力量 篇1

Dior作为来源于法国的知名时尚品牌,在时装、珠宝及手表、香水、彩妆和护肤等领域的有着显著的品牌优势地位,这与企业在时尚营销与品牌管理活动中,一直不断创新却始终保持高贵优雅的风格品位有密不可分的关系。多年来,Dior正是基于自身的时尚营销能力和品牌建设能力,所以一直在创造时尚、引领时尚,演绎时尚魅惑,不断赋予Dior品牌自信、活力、优雅、卓越与奢华的品牌内涵,进而最终奠定了自身的品牌优势地位。但何为时尚,怎样进行时尚营销,关键就是要准确把握消费趋向,积极关注消费者的消费情感和消费心理,满足消费者高层次的消费需求,赋予消费者愉悦的消费体验,不断提高消费者的品牌忠诚度。

一、突出品牌个性,把握时尚流行

Dior在打造时尚品牌和开展时尚营销的过程中,非常重视品牌个性素在与时尚流行元素之间的融合,实现了品牌建设与时尚营销之间的有机结合,从而真正保持了Dior品牌的生机与活力。例如,迪奥(Dior)2014春夏女装,千鸟格lame材质,闪烁的花朵装饰,设计师Raf Simons用时装诠释现代古典主义,所以真正做到了时尚营销与品牌古典内涵的结合,这在突出Dior“优雅、卓越、卓越”等品牌个性的同时,也很好地把握住了时尚流行元素。

二、制造与引领时尚,激发消费者的时尚兴趣

时尚营销的过程,本身也是一个不断制造时尚、变换时尚、复制时尚与引领时尚的过程,只有这样才能不断激发消费者的时尚兴趣,左右时尚消费者的消费意志。同时,兴趣对促进消费行为有明显的影响,兴趣不仅仅是消费者时尚消费的前期准备,更会影响消费者的消费决策,甚至左右消费者的品牌忠诚度,让消费者对某种商品产生重复购买或长期使用的欲望。对于时尚营销而言,一个关键点就是刺激一部分时尚消费者的兴趣需求,然后对其他消费者的消费行为施加影响。Dior作为时尚品牌的领军者,在时尚营销过程中就一直在不断变换消费时尚范式,不断以新的态度、倾向、风格、情调来刺激公众的消费欲望,这在Dior彩妆系列产品的设计与营销上体现的格外明显,彩色缤纷、体验艺术、诠释美丽的风格不断激发时尚消费者的消费欲望,牵动时尚消费量的激增,同时兼顾了品牌的美誉度和产品的新鲜感,让时尚消费真正成为了消费者内在自觉的消费行动。

三、关注终端细节,发挥口碑威力

一个时尚品牌的塑造,以及对时尚营销活动的开展,仅仅依靠广告宣传等传统手段是远远不够的,这是因为广告营销很难兼顾产品与终端细节的宣传,无法开展精耕细作式的精细化营销,也发挥不出口碑营销的威力。终端作为顾客与品牌相互接触和交流情感的场所,是产品变为商品最关健的一道环节,所以越是大的品牌,对终端细节的关注会更加明显,因为这直接关系到一个品牌的成败和产品形象的良好诠释,“决胜终端”也成为了很多企业市场营销活动的一个基本原则。Dior产品在中国的销售,通过会选择一线城市最高端的消费领域开设门店,如北京的王府半岛酒店店、国贸商城店、金融街购物中心店、北京新光天地店,上海的恒隆广场店、IFC店,深圳的万象城店等,而且在终端的表现形势上会非常关注每一个细节,比如灯光、陈列、装饰、服务等,这都会关系到人性化、时尚化氛围的营造,对提升顾客的时尚体验、发挥口碑传播的威力是非常重要的。同时,在终端销售环节,Dior还会针对营销人员开展关于品牌异议、款式异议、搭配异议、材质异议、价格异议等方面的培训活动,确保每个销售人员可以及时解答消费者的各种疑惑,确保消费者愉悦的购物体验,进而为口碑营销奠定一个更加良好的条件。

四、采取多媒体与立体化的时尚营销手段

在多媒体时代背景下,一个时尚品牌的塑造,需要淡化对某一传统宣传手段的过度依赖,更是应当借助当前多媒体的宣传优势,开展更加精准的、立体化的营销活动,让更多的人可以了解一个品牌的时尚元素,感受到一个品牌的时尚内涵。尤其是随着自媒体、微媒体的快速发展,时尚品牌的营销可以通过多种媒体形式建立与消费者的互动载体,及时向消费者传递最新的产品信息和企业活动等信息,实现企业与消费者之间及时、有效和跨越时空的互动交流,从而更有针对性地引导消费者的时尚消费行为,培养消费者的品牌忠诚度。例如,Dior在开展时尚营销时,也适时开通了Dior微信号、微博公众号,便于对关注Dior的消费者及时推荐最新的时尚消息或产品信息,大大增强了时尚营销的针对性。同时,在与消费者的多边互动过程中,可以将消费者反馈回来的信息作为Dior品牌管理的重要参考依据。

五、结语

总之,在一个不断追求时尚的年代,超越地域界限和文化背景的时尚文化必然会深入消费者的内心。以Dior为代表的一些时尚品牌,正是因为在平时重视时尚营销与管理策略的科学选择,用高品质和丰富的品牌内涵来迎合消费者的时尚消费心理,才能在不断创新与发展中保持品牌的时尚内涵与市场活力,奠定多方面的市场优势地位,这无疑是品牌营销与管理中的关键与核心所在。

摘要：随着中国社会经济的快速发展,人们消费能力的不断提升,中国已经成为很多国际时尚品牌最为重要的市场,很多国际品牌的时尚营销与管理策略在对中国品牌形成冲击的同时,也有很多值得我们借鉴和参考的地方。接下来以Dior品牌为例,就品牌时尚营销与管理的有效策略进行重点探讨。

关键词：时尚品牌,时尚营销,品牌管理,营销策略

参考文献

[1]毛立辉.围绕时代消费观创新时尚营销模式[J].中国服饰,2010,(11).

[2]李思彦.中国化妆品行业的发展现状及战略分析[J].现代经济信息,2015,(04).

时尚与品牌的力量 篇2

阿姆斯莱(jean luc amsler)是由一个法国顶级设计师jean luc amsler创立的顶级时尚品牌，在巴黎受到富裕和上流社会的广泛欢迎，同时分别进入美国、日本等市场，取得不俗的市场业绩。在观察到中国迅速发展的顶级市场潜力后，阿姆斯莱(jean luc amsler)决定进入中国，在考察了两年之后，最终授权青岛鲁化企业服务有限公司代理中国区域的市场拓展工作。

虽然阿姆斯莱(jean luc amsler)在法国是一个广受欢迎的品牌，但因为刚刚登陆中国，对中国市场尚不熟悉。因此首要的就是在阿姆斯莱(jean luc amsler)的法国背景之下，将设计师、品牌等与中国市场实际结合起来，从而让中国消费者理解阿姆斯莱(jean luc amsler)。

法国人的特点，是具有设计天赋和浪漫性格，因此，阿姆斯莱(jean luc amsler)的诸多风格在法国不需要过多的解释就能为法国消费者所理解，但中国这方面的市场尚未成熟，消费者对法国品牌的理解就无法水到渠成。所以，必须在阿姆斯莱(jean luc amsler)提供的诸多零碎资料中，提炼出适合中国消费者口味的东西，并以中国的方式来阐述设计师及品牌。因此，我们进行了分析整理。

一、设计师包装――时装品牌的灵魂塑造

透过资料的分析以及与设计师jean luc amsler的沟通。我们把握了设计师jean luc amsler的主要脉络：

•16岁开始从事时装设计

•受到诸多设计大师的指导

•担任过多个顶级品牌的主设计师

•法瑞背景下的层次简洁主义和未来主义

在此成果之下，我们为jean luc amsler创作了富有浪漫气息的介绍文字，因为设计师是服装品牌的灵魂，所以必须以美轮美奂的文字进行描述，从而激起消费者美好的遐思，引导消费者进行感性消费。以下是设计师jean luc amsle的美文：

巴黎未来主义青年顶级设计名师――让•路克•阿姆斯莱

“不单纯是为了穿衣而穿衣，而是为了所有想象力的生活!”

一个女人的这句话开启了一个男性设计师的无尽灵感。这个男性设计师在穿衣上为女人创造了真正的艺术，他看不起流行趋势，他引领女性寻找适合自己风格的品牌，他持续地创造具有先驱性的产品，决不会再让女性成为时尚跟风的受害者，而要让女性成为时尚领袖。

他就是巴黎声誉日隆的青年顶级设计名师――让•路克•阿姆斯莱!

让•路克•阿姆斯莱在少年时期就显示出时装设计的才华，16岁从法国“尼斯”(Nice)的埃斯蒙(Esmod)时装学院毕业后就开始从事时装设计工作，其后受到过多位大名鼎鼎的时装设计师，如“里松-本菲尔(Lison Bonfil)”，“让-路易-舍莱尔(Jean louis scherrer)”等名师的指导，

让•路克•阿姆斯莱对时装艺术的天赋以及独特的设计理念让他对时装设计渐渐驾驭自如，成为巴黎最具潜质的青年设计师。而后，让•路克•阿姆斯莱又辗转进入多家顶级时尚品牌担任主设计师，这些品牌包括“圣•罗兰(Yves saint Laurent)”“考莱哲(Courrege)”、“舍莱尔(Scherrer)”、“夏奈尔(Chanel)”、“克丽斯汀-迪奥(Christian Dior)”等。在这些顶级品牌的经历使让•路克•阿姆斯莱的设计更加炉火纯青，他不但汲取了顶级品牌设计的精华，更形成了自己不同于欧洲传统的独特设计理念和风格――层次简洁主义和未来主义风格。他在几何线条中偏好直线，追求层次的简洁，他说：......我所创造的是整洁的严密的层次感和挺拔感，表现和追求主体的线条......受电影未来主义的影响，让•路克•阿姆斯莱以他的激情成为技术材料先驱者的弄潮儿，镀银的身体，用铬和铝雕刻的女士外衣，成为让•路克•阿姆斯莱风格的标志。

让•路克•阿姆斯莱独特理念和风格在为世界著名钟表首饰制造商“卡迪亚(Caitier)”百年华诞庆典的创意设计上得到了淋漓尽致的表现，乃至于在极具现代感的世界一级方程式(F1)赛中，“雷诺”(Ranault)车队，“标志”(Peugeot)车队特意请让-路克-阿姆斯莱(Jean Luc Amsler)为他们的车队设计比赛服。在风驰电掣中，让•路克•阿姆斯莱的层次简洁主义和未来主义的风格得到了升华!

让•路克•阿姆斯莱以自己的独特设计理念和风格，跻身顶级设计师的行列，他荣膺巴黎市创造大奖赛以及巴黎学院最高奖，显示了一流的设计造诣。让•路克•阿姆斯莱在世界时装设计大师荟萃的巴黎得到高度认可，他成为巴黎时尚界的新宠儿，频频出现在巴黎上流社会的舞台。

在时尚界成名后，让•路克•阿姆斯莱感到了因袭传统对自己的束缚，在创作激情的激荡下，让•路克•阿姆斯莱在巴黎于1992年创立了自己的顶级时尚品牌让•路克•阿姆斯莱(Jean luc amsler)，创造出尽情挥发自己风格的广阔平台。让•路克•阿姆斯莱(Jean luc amsler)的出现在欧洲世界吹起了一股新风，层次简洁主义和未来主义的设计风格，让女人从时尚的跟风者中解脱，而成为时尚的主导者。让•路克•阿姆斯莱(Jean luc amsler)品牌成为顶级时尚的新宠!

插画艺术与时尚品牌的结合 篇3

插画艺术的发展

插画艺术已经有数百年的历史，虽然至今这门艺术仍然由于自身的商业性受到美术界的轻视，但是这并没有阻挡住插画艺术蓬勃发展的势头。艺术之所以称之为艺术，是因为它能够使人感受到美。插画艺术与其它艺术形式的本质是一样的，都是人类有意识地根据美的规律创造出来的存在物。近些年来，插画从各种艺术流派和艺术形式中吸取养分，又与平面设计融会贯通，形成了文字、图像和思想完美融合的独特艺术形式。各种文化的融合使得人们的生活经验和视觉经验与以往产生了巨大的改变，普通的视觉图像已经无法吸引人们的注意力，人们对图像的艺术和审美特征产生了强烈的需求。而随着电脑科技的发展，商业化信息社会对于图像方便快捷的需求，数码插画应运而生使插画家们不再受到传统艺术表现工具的束缚，可以尽情地进行各种形式的艺术创作，最大限度的表达自己的思想和创意，新的绘画风格层出不穷。

插画与时尚品牌

“时尚，一个介于艺术与商业之间的一个概念，是一种生活方式。”时尚体现了现代消费社会的生活方式，即消费的目的不是为了满足实际的需求，而是在满足被制造出来、被刺激起来的欲望。因而一提起当今世界著名时尚品牌，首先浮现在人们脑海中的不是品牌产品的功能特点，而是品牌的独特魅力。从而发现，品牌的个性越强、越有特色，就越容易被消费者感知并清晰地与其它同类竞争品牌区分开来，在消费者心目中的深入度和忠诚度就越高。在这个消费社会，时尚品牌要想立于不败之地，单靠改变产品的功能是不可能的，必须要借助视觉图像包装自己、宣传自己。冯一博为村上隆《艺术创业论》的序言中提到消费社会的本质和特征是“通过不断开拓市场的消费需求来克服市场的有限性，从而保证生产时尚产品自身无限扩展的空间。”例如，LV的各种时尚生活用品，作为一种实用的功能是单一的，但是外观和样式的设计，尤其是它所带来的一种时尚生活的追求，可以有着无限的创新和无穷的变化。“设计所创造的是一种形式，而形式则是无穷的。”这就是LV作为国际高端品牌一直经久不衰的重要原因。插画艺术这种信息交流媒介的处理方式不仅更符合人们大脑处理和储存记忆的方式，而且更容易传达图像表达的情感和思想，这对于求新求变的时尚品牌界来讲是非常重要的。

人们购买时尚品牌的产品，其消费的目的并不是商品的使用价值，而是时尚产品的符号象征意义。插画艺术这种通过图像表达的艺术形式，凭借自身与众不同的视觉表达和创作手段，能够抓住人们的眼球，从而带动情感上的共鸣。插画艺术从视觉和情感两方面都能够更好的传达时尚品牌的理念以及产品的象征含义。

视觉方面

插画艺术是一种视觉意念的再创造，虽然它和传统绘画艺术有着很近的血缘关系，插画艺术从绘画艺术中吸取了许多表现技法，但是插画所运用的视觉语言和绘画语言有着很大的区别。“人们平常所使用的语音语言之所以能够作为人与人之间交流的工具来传达意义，是经过长时间的发展而约定俗成的。它具有很强的地域性。而视觉形象语言传达一个意图似乎更多地依赖人的生理感受和知觉。如同音乐和舞蹈一样，在一定程度上是一种通用的世界语言。”插画通过视觉语言进行图像创造的过程中，不仅要表达个人情感、展现个人艺术特点，更要把强调以人的视觉经验为基础，运用艺术创作的手段和材料，传达特定的信息和内涵放到艺术创作的首要位置。现代社会的时尚界竞争越来越激烈，越来越多的新生时尚品牌的出现对于经典品牌提出了更为严峻的挑战，插画艺术传递特点信息这一特性，具备直接、迅速、个性和极具视觉冲击力的特点，能够在第一时间抓住消费者的眼球，迎合了现代时尚品牌的发展需求。

情感方面

艺术大众化使得越来越多的人在生活中追求艺术性来增添品味和情趣，而插画本身是具有独立的艺术价值的，这就刚好迎合了人们试图通过艺术彰显自己独特品味和身份的情感需求，以至于有些消费者只是因为插画本身而为其买单。“插画家内在的视觉语言，可以提升一个原本看起来很平凡的产品的价值，也可以给它披上现代艺术的外表，使它对合适和潜在的消费群体产生巨大的吸引力。”视觉上的变化与创新固然重要，但是情感上的共鸣在某些情况下是起决定作用的。因而，新的时尚的产生更重要的是得到消费者情感和心理上的认可。

艺术与时尚之间的转化

当然，插画艺术在一定条件下会转变成为一种时尚。插画艺术随着社会大众流行文化的趋势的变化，使得创作样式和风格的不断创新更迭，已经不可避免地成为一种时尚。例如近年来风靡世界的日本艺术家村上隆、草间弥生，参加这些艺术家的艺术作品展览也成为一种时尚的潮流。随着人们审美水平的不断提高，更加促进了时尚与艺术的融合，并且二者已经成为了我们日常生活中不可或缺的一部分。

时尚与品牌的力量 篇4

一、陈列设计是功能与艺术、艺术与时尚品牌营销的结合体

陈列设计作为一门重要的专业技术, 起源于百年前竞争激烈的欧洲商业和百货业, 在经济发达的瑞士和德国最为蓬勃。上世纪五六十代陈列的概念传到了日本, 在20世纪末开始影响中国。在中国它还是个新兴行业。它的发展标志着新型商业经营时代的到来, 是体现时尚气息、人文进步的一种表现, 更是商家们对待竞争的一种更高级手段。

陈列设计是功能与艺术、艺术与时尚品牌营销的结合体;也是终端卖场最有效的营销手段之一。它涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识, 英文称为Display、Shoeing、Visual Presentation或Visual merchandising Presentation是一门综合性的学科, 通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、P O P海报、通道的科学规划, 达到促进产品销售, 提升品牌形象的目的。

二、陈列设计是服装设计师情感表达的空间延续

陈列设计是服装设计师情感表达的空间延续。在欧美等国, 专业的陈列设计师通过运用先进的色彩搭配技术, 结合服装服饰款式风格特征, 对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道进行科学的规划;利用独有的陈列装饰和商品展示技巧, 让商品在道具、辅助商品、装饰品及灯光的衬托下闪亮登场, 从而使商品由呆板变得鲜活, 将商品优势最大程度展示出来, 达到促进产品销售、提升品牌形象的目的。可以说, 陈列设计师是陈列设计的核心, 对品牌认知和产品销售的促进具有巨大的推动作用。

陈列设计是一门综合性学科, 涵盖了美学、营销学、心理学、视觉艺术等多种专业知识。因此, 一个专业陈列设计师不仅要具备广泛而扎实的基础知识;而且还要对不同服饰品牌风格、顾客购买心理、产品销售和店铺装饰装修等方面具备一定的专业知识。陈列设计师是把自己的情感感受、审美品位和创新思想, 通过设计思维的过程, 使内在的思想、意念构成可感的形式, 使之外化, 以求得受众在思想上、情感上的共鸣。受众在面对品牌时会产生一些心理感受, 这是一种解码或者说是审美心理感应的过程。由于品牌所特有的心理作用, 使陈列设计师从受众的心理感受中获得一定的线索和启发, 并在设计过程中最大限度地满足受众的心理需求。

产品品牌的设计要素, 其实是由服装设计师代替陈列设计师完成了对时尚流行趋势主题的分析和提炼这一步骤。服装设计师对下一季的流行趋势进行研究, 找出其中适合于本品牌的设计要素, 然后, 根据这些设计要素进行系列设计, 开发出几大系列主题鲜明、风格统一的产品。陈列设计师此时只需对产品的这些设计要素和风格加以空间延续, 在 (橱窗) 陈列时把它表达出来, 就可以做出既符合时尚流行趋势又忠于品牌自身风格的设计。这些设计要素可能是一块面料的花型或肌理, 也可以是一个款式的结构特点。

例如, 一个店铺的陈列设计, 重点在于橱窗设计, 而橱窗设计的重点, 就在于怎样做出有创意的橱窗, 想出来的创意要符合品牌风格和营销目标。橱窗设计的灵感来源并不需要毫无根据的冥思苦想, 它主要来源于三个方面:第一, 直接来源于时尚流行趋势主题;第二, 来源于品牌的产品设计要素和文化内涵;第三, 来源于品牌当季的营销方案。

卖场品牌当季的营销方案, 可以以时间段来划分, 其中包括新品上市计划, 以及一些重点节假日的营销策略。在这些重点时期, 如春装上市、五一劳动节、秋装上市、国庆节和春节期间, 品牌必然需要进行有针对性的重点陈列设计。陈列设计师在这个时候就要通过本季的 (橱窗) 陈列设计明确地提醒每一位路过的顾客新品的上市和节日的到来。设计方案的灵感来源, 就可以从这些时间段的代表特征中去发掘, 既要明确地体现该时间段的特点, 又要新颖而不落俗套。可以说, 陈列设计师是对服装设计师的成果的二次创造, 而创造的正是附加价值。

三、营造品牌整体购物的氛围, 创造艺术与时尚品牌营销的奇迹

陈列设计是永不停歇的创意, 设计师们把商品、装饰、色彩、造型和谐统一地建构在一起, 形成一种审美意境, 使品牌陈列效果达到璀璨绚丽、怡情悦性的艺术境地;那结合各种生活艺术的反映, 天马行空的遐想, 前卫的实验精神和复古经典呈现的每一个产品品牌, 更让人惊艳不已。

1. 从销售的角度来营造品牌整体购物的氛围

陈列的核心是以品牌为出发点, 然后按它们的个性特质进行合理的系列组合编排, 达到吸引顾客的目的, 一个好的品牌的陈列是有很多技巧的。具体的陈列方法大致为:主题陈列;整体陈列;整齐陈列;随机陈列;盘式陈列;定位陈列;关联陈列;比较陈列;分类陈列;岛式陈列。

在陈列设计时, 无论采用何种规划, 都要让消费者容易接触到服装, 方便购买, 并有一种美的享受。品牌的陈列不是一成不变的, 要经常变化, 给消费者常变常新的感觉, 不断吸引消费者的注意力, 创造最佳的销售效果。

2. 从艺术元素的角度来营造品牌整体购物的氛围

我们在做品牌卖场设计的时候应该将赋予更多的品牌外的内容, 也就是现在所谓的四维、五维空间的内容了。所以在陈列设计中光影、色彩、层次、音乐也是非常重要的。

(1) 灯光。卖场空间中的灯光主要分基础照明、重点照明和辅助照明。基础照明:基础照明主要是为了使整体店铺内的光线形成延伸, 同时使店内色调保持统一, 从而保证店铺内的基本照明。其运用模式有嵌入式 (如地灯、屋顶桶灯) 、直接吸顶式照明两种方案;重点照明:对于流行款及主打款产品而言, 应用重点照明就显得十分重要。其中重点照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉, 同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色。当然, 重点照明还可以运用于橱窗、品牌代言人、及店内模特的身上, 用于增强品牌独特的效果。至于设备方面, 常用的器材主要为射灯及壁灯, 可以根据产品的具体特点而选用相关设备;辅助照明, 其作用在于突出店内色彩层次, 渲染五彩斑斓的气氛与视觉效果, 辅助性的增强产品吸引力与感染力。

(2) 色彩。色彩引起人们的不同情感:在运动, 休闲类的品牌中常采用红、橙、黄色刺激性强, 给人以兴奋感;在职业装等的卖场中采用蓝、青、紫色的刺激弱, 给人以沉静感这样的颜色。纯度明度高的色彩给人以华丽感;纯度明度低的色彩给人以朴素感。根据不同的产品定位在卖场设计中加以区别。

在服饰卖场设计中为减弱服装中的瑕疵出现, 我们在给产品的重点照明中, 通常采用暖色光。当然色彩的运用还是最后要根据客户产品的实际需求来设计。

(3) 营造层次感。做卖场时, 高低柜、收银台、模特台、饰品 (软装饰) 的陈列设计中应该有层次感。业务的规划, 产品的出样, 顾客的行动路线设定, 在我们做空间规划设计时便应该仔细考虑, 使顾客在我们做的空间中根据我们设计的路线, 层次不同的产品陈列中购物。

(4) 巧借音色功能, 渲染店内气氛。对于应用层面而言, 则应根据店内色调及产品特点进行相应播放, 如充满青春朝气的服装店铺可以播放时尚流行音乐;复古情调的服装店铺可以播放古典音乐;正装及职业装店铺可以播放舒缓休闲的音乐。同时, 店内还完全可以通过视频设备对企业形象及产品的短片进行播放, 使顾客能够对品牌进行深度地了解。

3. 从顾客心理角度来营造品牌整体购物的氛围

都市人劳累于商界及政界之中, 其身心的疲惫不言而喻。在卖场面积阔绰的条件下, 可以巧妙地设置休息为顾客打造一个购物的“天堂”。一个精致的吧台, 几瓶高档洋酒、三五台连线笔记本及充满休闲与时尚气息的杂志完全能够缓解顾客绷紧的心弦;同时, 巧妙地设置休息区还能够将不同风格的品牌进行无形分割, 而在休息之余顾客也能够对品牌终端的广告及宣传画册进行欣赏, 达到一举两得的效果。

总之, 陈列设计是利用不同品牌的品种、款式、颜色、面料、特性等, 通过综合运用艺术手法展示出来, 突出品牌的特色及卖点以吸引顾客的注意, 提高和加强顾客对品牌的进一步了解、记忆和信赖, 从而最大限度地吸引顾客的购买欲望, 使企业获得更高的利润;是功能与艺术、艺术与时尚品牌营销的结合体, 是创造艺术与时尚品牌营销的奇迹。至此, 陈列设计发展至今, 更是一种生活方式、生活理念和价值观地体现。

摘要：陈列设计作为一种有效的柔性营销文化在国内具有广阔的发展空间, 将获得越来越多企业的关注。本文对陈列设计是创造艺术与时尚品牌营销的奇迹做了进一步的探讨与研究:陈列设计是功能与艺术、艺术与时尚品牌营销的结合体;陈列设计是服装设计师情感表达的空间延续;营造品牌整体购物的氛围, 创造艺术与时尚品牌营销的奇迹。

关键词：陈列设计,营造,品牌营销

参考文献

[1]夏晓春:设计创意是企业品牌化发展的原动力[J].包装工程, 2006, (5) :271

[2]马力:购物空间中的商品陈列设计探讨包装工程, 2004, (3) :123

时尚服装品牌的宣传广告词 篇5

2. 绣出东方神韵，穿出浪漫优雅。

3. 浪漫优雅，独具芳华。

4. 东方时尚，华艺嘉年。

5. 东方有佳人，绝美而独伦!

6. 华艺嘉年，魅力无限。

7. 东方之魅，优雅品味。

8. 中华艺韵，优雅东方!

9. 华艺嘉年，我型你秀。

10. 艺典中华，佳人流年。

11. 华艺韵天下，龙族嘉年华!

12. 华艺嘉年华，东方韵味(美)佳!

13. 每一个你，都如此独特。

14. 美韵东方，华艺嘉年。

时尚与品牌的力量 篇6

摘 要：随着市场经济竞争的白热化，快销时代应运而生，具有区一定域性影响的优质时尚产品生产厂家与国际知名品牌合作成为继品牌延伸策略之后企业的又一重要品牌策略，为越来越多的具有区域性影响的企业提升品牌资产、走向具有全球影响的国际市场开辟了有效的路径。本文在区域性企业优质时尚产品的研究基础上，通过国际品牌的影响力进行品牌提升塑造设计研究，归纳出品牌契合度所选择标准、基本路径、策划原则与设计方法等，使得区域性优质时尚产品与国际品牌合作的策略更具系统性和规范性。他山之石可以攻玉，本文旨在对区域性优质时尚产品与国际品牌合作的策略提出一些探索性的意见，希望能对如今全球化背景下的不同层次或影响力之间的品牌合作在策略上提供一些有益参考，特别是对此类区域性优质时尚品牌与国际品牌合作的策略研究，对当今中国面临了更多的机会和挑战的时尚产业转型高速发展提供有益借鉴。

关键词：区域性优质时尚品牌；国际品牌；品牌合作；契合度策略

0 导言

在经济全球化发展加快、企业竞争日益激烈的时代背景下，凝聚和映射着企业文化的品牌形象，逐渐成为企业在市场竞争中获得竞争优势和主导地位的有力保证。著名营销学专家迈克尔·波特曾指出，当企业发展到一定的高度的时候，品牌将是决定企业命脉的重要因素。品牌作为一种文化是大众文化发展的一个重要分支，在多元化的社会环境中为区域性优质时尚品牌与国际品牌合作的策略提供理论依据。

品牌作为一个企业的灵魂体现，是一个企业存在和延续的重要支柱。对于企业，拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一拥有市场的途径就是拥有具市场优势的品牌。如今时尚品产品领域发展迅速，尤其不少区域性优质时尚产品企业都有较好的经验和做法，但是其对品牌的发展理论研究不够完善，对品牌系统性发展的研究不够全面，本文希望通过对区域性优质时尚品牌与国际品牌合作的策略研究，以期对之后的国际化合作甚至我国本土化品牌的发展提供一些有益借鉴，对企业品牌未来发展提实践和理论的支持，从而促进优质时尚品牌的良性发展，为品牌的发展作出贡献。

1 区域性优质时尚品牌概述

区域性的优质时尚品牌即在本地区中具有较好口碑和影响力的高质量品牌。其品牌文化能提升区域形象，但影响力仍有一定的区域限制或局限性，此类品牌与具有全球影响力的国际一线知名品牌进行务实合作，不失为一种有效策略。品牌是企业为产品加上的标志，一般是由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。从广义上讲，品牌是企业的无形资产是企业经济价值体现，从狭义上讲，品牌通过理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。任何品牌，最重要的因素是必须具有强有力的品牌质量，抛开质量的品牌，一切都等于空谈。想要打造品牌，尤其是一些大众知名品牌，必须严把质量关，没有任何的捷径可寻。而每个品牌由于市场分工、所属领域不同，品牌定位也随之不同，想要打造优质的时尚品牌，不仅仅要注重产品的质量，还需要不断丰富产品的品牌内涵，从某种层面上说，时尚是精神的，优质时尚品牌是物质的，在日常生活中，人们追求精神世界的满足不在于被动的追求而在于理智且熟练的驾驭，使其获得更美好的生活，即优质时尚品牌需要内外兼修在行业中占有一席之地。而品牌在发展过程中，不是一蹴而就的，需要进行长期的努力，从代表企业品牌到代表行业的品牌到代表区域的品牌甚至最终成为国际品牌都是需要不断蜕变形成的。

2 国际品牌现状及趋势

对于具有全球影响力的国际品牌而言，其不仅都为某行业、某领域中的佼佼者，而且都具有世界范围内的成功品牌形象、全域性的知名度、深厚的品牌文化、能为给所在企业带来可持续的高额利润和国际赞誉。现如今，国际品牌不论是在市场占有率方面、知识产权保护方面、营销策划方面、影响力等方面都具有较为显著的成绩。在国际市场占有率方面，国际品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%；在知识产权保护方面，企业依托自身或联盟资源优势进行大规模技术创新，获得尽可能多的专利。同时以知识产权国际化为背景，控制和转让相结合进行专利经营；在品牌营销和建设方面，国际品牌成功的因素就是做好品牌营销和品牌建设，永远与时俱进，培养品牌内涵，保持着品牌年轻化的状态；在品牌影响力方面，品牌的影响力，就是它能够在社会当中达到多大的影响度，国际知名品牌在全世界社会经济发展中都占有比较重要的地位，这使得其皆具有较高的品牌价值；在品牌定位方面，品牌的定位并不体现在市场上，而是体现在消费者心中，国际品牌皆从理性方面打造品牌定位，从感性方面提升品牌在消费者心目中形象地方式；同样，国际品牌对承诺的重视度、对品牌商业化能力要求都较高、文化认知十分清晰，总之，国际品牌对于自身的优劣、发展、规划都具有较为明显的标准，对于市场、消费者重视度都较高。现如今，国际品牌对市场和对消费者的渴望不仅限制于本行业、本领域，其大多都对未来的发展的动向较为清晰即通过跨领域、跨行业进行合作发展使得自身成为多元化、全面发展的国际品牌趋势。

3 区域性优质时尚品牌与国际品牌合作的策略

世界经济竞争激烈，区域性优质时尚品牌想要长久立足于市场，必须打造强势国际化品牌。打造强势品牌时需分为两步走，对内企业在培养强大的品牌自我保护意识的同时需要通过充实、完善自身品牌的核心资源来迎合市场需求，对外企业应走出去，再强有力的品牌也有鞭长莫及的领域，与其他具有全球影响力的国际知名企业品牌进行合作，通过契合度分析选择正确的对象，提升市场的竞争力、整合双方的资源，取长补短，最终达到共赢的局面。

品牌的契合度的高低直接决定合作双方的成功度，一个优秀的品牌与其他品牌合作势必会考虑其契合度，通过契合度的分析进而决定合作与否。而品牌契合度评价主要包括三大方面：品牌因素、消费者因素、市场因素。通过三个因素的综合分析能够为企业品牌合作的成功奠定基础。

3.1 品牌因素

品牌作为企业竞争力的核心资产，在发展过程中，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。品牌是一个企业的主心骨，是一个企业存亡的关键。而品牌的产品定位、形象体现、文化内涵则构成了品牌因素。

3.2 消费者因素

在不同年代、不同行业，消费者是企业发展所必须考虑的重要因素之一。消费者作为企业发展经济最有利的支持者，在一定程度上，是决定企业的成败关键。而消费者因素主要包括受众范围、对产品的关注度以及购买欲三个方面，三者相互制约又相互影响，形成了企业的消费者因素。

3.3 市场因素

随着“快销市场”的迅速发展崛起，市场对品牌的冲击也逐步加大，品牌想在市场中立足必须准守市场的“潜规则”，而市场是有一个个企业一个个品牌聚拢而成，市场需要企业，需要品牌，而品牌也需要市场平台推广自身，两者互惠互利，最终达到共赢。而对于企业品牌而言，市场占有率和同类竞争产品两个方面构成了市场因素。

4 优衣库与迪士尼合作案例分析

自2016年5月27日起，优衣库与迪士尼进行合作，以“MAGIC FOR ALL”的主题提出了全球发展计划，并在上海设有主题概念店铺。这次的合作带来的效果将是一种双赢的局面，从迪士尼的角度来看，概念店的落实可以看作是为前不久开园的上海迪士尼乐园预热，在日常生活中融入迪士尼元素，潜移默化的影响人们的衣食住行，同时也为企业的推广和普及提供良性平台；从优衣库角度来看，迪士尼强有力的影响力增强了优衣库的市场竞争力，卡通形象的趣味性为优衣库注入了“年轻血液”使得其获得更多的层次的消费群体及粉丝。

4.1 品牌因素分析

多样化综合产业发展的迪士尼主要经营领域由原先的动画电影产业扩大到娱乐节目、主题乐园、互动媒体、商店等业务；不论社会如何发展，迪士尼一如既往塑造着快乐温性的健康形象，不断创新、不断变化，始终坚持将富有童趣、快乐、迪士尼化的魅力精神传达给消费者，始终注重细节、将言谈化为行动、用心聆听、培养人才、维护客户作为企业的最高准则；而迪士尼品牌文化的魅力始终着眼于创新、品质、共享、故事、乐观、尊重。

以超市型自助购物方式的优衣库主要经营童装、成人休闲装、休闲正装、内衣，其不断关注并满足大众需求，带来时尚、简约、舒适、与大众生活方式相匹配的“物美价廉”的休闲装。以“低价良品、品质保证”作为经营理念，以商品化、快餐式的信念将本土品牌走向世界各国。从产品层次上扩展了产品使用功能，从体现当代精神的时装、职场服饰的干练造型、绿色健康生活的运动概念以及具有童趣及舒适度的家居服系列，尝试通过服饰来诠释当下社会的简洁大方、舒适度强、个性时尚的生活方式。

从品牌因素来看，迪士尼通过“Storytelling”的方式来向社会展示其魅力，而优衣库通过“超市式”购物方式来吸引市场，两者在社会都具有年轻的、亲民的、有趣的、不拘一格的、积极向上的、乐观的、健康的品牌形象与理念，优衣库作为优质品牌，迪士尼作为国际品牌两者品牌定位精确融合、经营理念相通，在一定程度上根植了工匠精神，使得合作不会造成双方品牌形象的损失。

4.2 消费者因素分析

对于迪士尼而言，受众群体不单单只是乐园的游客，还包括影视业、商店业等多个方面，在过去，将受众的重心和关注点放在孩童身上，而随着迪士尼产业的增多、涉及领域的范围逐步扩张，也在不断扩大迪士尼的受众群体，打破以往的“低龄化”“偏女性化”进而转向无年龄、性别和文化。而迪士尼粉丝在关注动画影业的同时，还兼顾影视作品推出后的周边产业业务发展，进而对影视作品中的相关事物具有较强的购买欲。

优衣库作为一个大众品牌，所面临的受众群体主要是大学生、刚步入职场的新人、对于穿着方面没有特殊要求的、对于价格相对较为敏感的人群。从经济水平来看，优衣库的主要来源是中低产阶级人士；从年龄层次来看，优衣库主要对象年龄层在18-35岁；从消费观念来看，主要范围是对价格较为敏感、对着装无特殊性需求的消费者。同时其切实考虑到各个阶层人的心理，满足该阶层的需求，两者的供求想通，极其容易培养品牌忠诚度。随之消费者对优衣库的品牌关注度相对较高，购买欲也较强，产品销售的成功率较强。

从消费者因素来看，消费者对于迪士尼的喜爱群体并没有固定的界限，其粉丝遍布社会的各个阶层，对于受众群体相对局限的优衣库而言，迪士尼能为其提供更多的消费群体，拓宽消费者市场。而迪士尼与优衣库在消费者心中都是较真诚、踏实、有保障的良心品牌，所以两者之间可以互借品牌所拥有的资产来影响消费者对另一方的态度，通过话题增加关注度进而促进优衣库产品和迪士尼周边业务的营业额，从而为双方在市场发展奠定了情感基础。

4.3 市场因素分析

通过大量的数据表明，迪士尼不论是从市场占有率或是同类竞争产品角度与其他企业相比都具有独特的优势，对市场具有显著的影响力。以电影动画业市场占有率情况为例，该产业内地票房超过了246亿，其中进口片约为116亿、占比超过47%。在这116亿票房中，有82.6亿都是由好莱坞六大公司出品的影片贡献的。其中，迪士尼今年在内地战绩颇丰，以6部影片52亿的成绩高居榜首。从同类竞争产品角度分析，以3月4日上映的票房口碑双丰收的《疯狂动物城》为例，该时期为电影上映的大好时机，较多期待已久的影片纷纷上映并获得票房。以同期上映的几部影片作为参照对象，通过数据调查从内地电影票房排行榜图表中可以看出《疯狂动物城》获得较好的社会反响。《疯狂动物城》在上映首日以14.6%的排片率获得2239万元的票房，然而该片并没有止步于此，与同时期上映的影片不断拉开差距，呈现逆势上涨，成为了内地影史首个过10亿的动画片，并最终以15.28亿的超高成绩使其成为内地影史上最卖座的动画片，也是内地影史票房榜第六名。

优衣库作为时尚界的一员，随着时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。从市场占有率来看，根据其2016前3个季度的业绩数据报告可以看出，企业实现收入14346亿日元，同比增长6.4%，而竞争对手H&M一季度净利润同比下跌达30%，GAP发布的三月财报净销售额下跌6.3%，且在过去的8个季度其营业额也一直在下滑。从同类竞争产品来看，影响同类品牌的主要因素有三点——价格、质量、款式，通过对比分析后得出“快时尚”同类品牌对比表，从表格中可以看出在相同的市场情况下，虽整体呈现疲态，但优衣库相对空间较大，发展前景相对明朗。

从市场因素分析来看，迪士尼与同类企业相比，市场占有率高，品牌优势明显，是极其具有空间的国际化品牌，而对于自身要求较高、“稳扎稳打” 、渴望走向国际市场的优衣库比同类品牌发展势头相对明显，与此同时，现如今，跨界合作在企业中较多，逐步形成了商业大流，成为一种新型模式，为企业提供“新鲜血液”。优衣库与迪士尼合作具有较好的发展前景，一方面迪士尼具有较好的市场份额为优衣库在宣传中获得更好的平台去展示，另一方面由于如今的迪士尼通过授权来开发市场，优衣库通过与迪士尼的合作为迪士尼提供授权费的同时，购买优衣库服装的消费者也成为一个个自媒体，为迪士尼进行免费宣传。即两者互惠互利，对其合作提供较好的市场平台。

5 结语

优衣库与迪士尼，一个是区域性影响力的企业品牌，一个则是具有全球影响力的百年老店和金字招牌。通过迪士尼与优衣库的案例分析，两者不论是在品牌因素、消费者因素，或是市场因素都具有较好的品牌契合度，两者的合作各取所需又共同获利，是较为成功的品牌跨界合作。区域性优质品牌的优衣库与国际品牌迪士尼合作，使得其更快的走向国际市场，而迪士尼通过优衣库的平台在一定程度上拓宽了市场销售额。这样的合作是较为成功的案例，即品牌合作的关键在于企业品牌的契合度，契合度与企业品牌合作成正比关系，契合度越高，品牌合作成功率越高；契合度越低，品牌合作成功率越低。

本文通过案例进行分析，探讨适合企业合作的标准，通过品牌因素、消费者因素、市场因素分析得出理性结论：对于企业而言，区域性优质时尚品牌与国际品牌合作走向国际市场是大势所趋，能否选择合适品牌的标准是企业成功的关键步骤。希望通过探讨，对之后的品牌合作提供借鉴标准，尤其对当下正在转型发展的中国相关企业提供一定启发与帮助。

参考文献：

[1]王分棉，周煊，林汉川.消费品类国际品牌成长驱动因素研究[J].中央财经大学学报，2012（12）.

[2]姚曦，王佳.国际品牌跨文化传播的影响因素模型与提升路径[J].新闻与传播研究，2014（03）.

[3]笪亘.国际品牌产品进入中国市场的产品设计策略研究[J].中国商贸，2014（24）.

[4]陆娟，边雅静.不同元素品牌联合模式下的主品牌联合效应研究[J].管理世界（月刊），2010（12）.

[5]周楚敏.迪士尼卡通人物形象在中国的跨文化传播研究[D].华东师范大学，2014.

[6]潘薇.迪士尼球土化文化传播策略探讨[D].上海交通大学，2010.

时尚与品牌的力量 篇7

一、时尚奢侈品牌概述

从顾客的角度来说, Gutsatz认为奢侈代表了两个层次:其一是物质上的, 包括了产品和品牌 (历史、身份、专有技术和人才) ;其二是心理上的, 是一种身份的象征, 受社会环境和品牌价值的影响。Jackson重申了这一观点, 将时尚奢侈品牌定义为“超越功能性, 以排他性、一流的价格、印象、地位为特点, 让人们为之向往。”Dubois等人明确了奢侈品牌的6个基本元素:

(1) 卓越的品质 (Excellent quality)

(2) 昂贵的价格 (High price)

(3) 稀有且独特 (Scarcity and uniqueness)

(4) 美学和感官刺激 (Aesthetics and po lysensuality)

(5) 传承性和个人历史 (Ancestra heritage and personal history)

(6) 非必须性 (Super?uousness)

这六个要素囊括了以下方面, 即标志性的产品设计, 例如Hermes的Kelly包或者Chanel no.5香水;品牌缔造者的个性, 例如Jean Paul Gaultier成衣诡异大胆的风格;位置;与品牌及历史相联系的品牌名称和视觉符号。

例如, C ha n n el与其缔造者C o c o Channel女士的个性及其生活方式紧密交织。她的理念使得Channel从品牌创立起, 品牌标志都没有发生变化, 品牌价值得以确保。而在一流的场所投资设店, 并在靠近博物馆的地点设置旗舰店是Prada的品牌风格。奢侈品零售商通常聚集在某些城市的特定街道, 例如巴黎的圣奥雷诺街和纽约的第五大道。为重树“值得信赖的高端时尚品牌”定位, Burberry在伦敦的时尚大道上开设旗舰店。对品牌的传承, 以及与品牌缔造者和工艺的联系也是奢侈品牌的价值所在。品牌的历史也是奢侈品牌独特性所在, 例如Vuitton的旅行箱。另外, 品牌的标志必须容易辨认, 并且在世界范围内都让人铭记, 并且与文化认同紧密相连。

二、时尚奢侈品牌的新趋势

1、奢侈品的销售额在1996到2000年间以前所未有的速度——14%的年增长率增长

奢侈品市场高度分散, 共分为四个品类:服饰 (包括服装、成衣定制、配饰) ;香水和化妆品;葡萄酒与烈酒;珠宝和手表。全球三个最大的奢侈品公司LVMH, Richemont以及Gucci合计占据市场份额的10%。这三家企业共运营1000多个奢侈品牌。表1展示了全球销售额前九的奢侈品牌。排名第一的L V M H (M o e t Hennessey Louis Vuitton) 在销售额、产品类别以及市场覆盖方面都是佼佼者。

2、在那些财富增长明显的国家和地区, 如俄罗斯、中国、中东和南美, 奢侈品牌销售也有大幅增长。

其中我国1000万的新贵阶层, 是奢侈品消费的巨大潜在市场。预计到2014年, 我国将以24%的市场份额, 成为世界上最大的奢侈品消费市场 (I p o s.c o m) 。以LVMH集团为例, 从其品牌于1992年进入我国以来, 管理层就表现了对这一市场的高度重视。

3、奢侈品行业的竞争日趋激烈, 竞争不仅存在于每个产品系列中, 还存在于不同品牌之间。

各个品牌也审时度势, 采取了不同形式的竞争, 推出了新服务。奢侈品的生产成本提高, 产品周期缩短 (半年为一周期) , 一定程度上降低了边际利润 (Jackson, 2002, 2004) 。另外为在严峻的市场形势下生存, 奢侈品制造商往往另辟蹊径, 吸引大财团入股。

4、奢侈品拥有了日渐广泛和年轻化的顾客群

其中以网络和IT界的新富阶层为代表。实际上, 46%的奢侈品消费者的年龄分布都在35岁以下。Dubois和Laurent (2002) 称其为临时顾客 (Excursionists) , 因为他们只在有别于日常生活的特定场合才购进奢侈品。这种临时顾客的数量与日俱增 (Dubois et al., 1996) 。表2显示, 除了传统意义上的奢侈品消费者, 奢侈品销售企业更多的是与这些临时顾客 (每年采购1-3次) 打交道。

5、对奢侈品来说, 消费者生活方式和消费者概况也在发生变化。

对年轻消费者来说, 品牌才是关键, 他们宁肯和父母同住, 背负债务, 不购进房产, 也要买奢侈品。另一方面, 老年消费者心态越发年轻, 有实力也有意愿展示他们的财富和成就。为了迎合这些新兴群体的需求, 时尚奢侈品牌以一些较便宜的商品 (例如钥匙环、钱包、围巾等) 是品牌更易被消费。但另一方面, 奢侈品牌的价值有可能被稀释。

6、新形式的奢侈品不断涌现, 挑战了传统奢侈品牌领军者 (比如:LVMH) 的权威地位

包括定制移动电话, 全球礼宾服务, 旅行体验。

7、从香水、服装到首饰, 奢侈品牌的每个类别都有大量仿制品和伪造品

法国精品行业联合会应运而生, 维护了品牌名誉, 提升了品牌价值。

8、奢侈品牌的原产地也是其价值所在。

“法国制造”、“意大利制造”就代表一种品质。Jackson曾提出, 法国是奢侈品故土, 有着悠久的传承、精湛的时尚技艺、精巧的高级定制。

三、战略制定

介于奢侈品市场环境呈现高动态性趋势, 奢侈品牌很难找到可以保持持续竞争优势的营销战略。

1、全新的时尚定位

时尚奢侈品牌的发展挑战了奢侈品的传统理念——奢侈品原本是永恒的和经典的, 时尚则是短暂的。很多奢侈品牌由于其多样化的产品线, 给消费者中下了“时尚”的印象, 例如Chanel, 和Yves Sain Laurent。许多当代设计师功不可没, 强化了奢侈品牌的时尚元素, 这使得奢侈品越来越接近普通消费者。

2、奢侈品的定位细分

Alleres (2003) 将奢侈品细分为三中定位类别:

1) 唾手可得的奢侈品 (Accessible luxury)

2) 中间等级的奢侈品 (Middle luxury)

3) 极难获得的奢侈品 (Inaccessiblel ux ury)

3、时尚奢侈品牌的渠道拓展

时尚奢侈品牌的渠道分为特许经营、许可协议、批发和零售。以LVMH为代表的奢侈品集团扩展零售网点, 从1998年的828家到2003年的1500家, 并对这些零售网点进行严格监控。另外, Gucci, 以及Lo uis Vuitto n回购特许经营店铺, 以保证品牌的稳健发展。因为特许经营较少从事旗舰店的投资和客户资料的收集整理。另外电子商务也成为时尚奢侈品牌的新渠道。

4、公关和体验式营销

设计是奢侈品牌体验式营销的核心。产品需要能够充分体现出做工、材质的品质。

另外, 奢侈品牌在通常顶级杂志和画报上刊登广告, 赞助重大赛事, 并在顶级会所里进行社交宣传, 以提供给顾客无以伦比的消费体验。

四、总结

在动态的市场环境下, 奢侈品牌追求战略以提升品牌价值。显然, 产品的设计对其发展有着至关重要的作用, 并且体现着产品的市场价值, 经销商理应采用统一的包装和陈列展示品牌的连贯性和完整性。

通过人们对奢侈品牌的购买, 时尚奢侈品牌的独特性得以加强。奢侈品零售店必须提供一个适当的氛围, 让各个奢侈品牌得以聚集在特定的店铺进行销售。时尚奢侈品牌通常直接控制产品的销售以确保一对一的服务于每个顾客, 并和顾客建立互动关系, 近来互联网也逐渐被利用起来。然而, 时尚奢侈品牌销售渠道的扩张意味着奢侈品牌越来越接近更多的普通人, 这样也难以避免的挑战了奢侈品牌的真谛——稀有性和特殊性。

时尚奢侈品牌在未来面临着严峻挑战——既然品牌稀释挑战了奢侈品的独特性, 那么如何在日渐增长的市场中保持其排他性?通过关注客户体验的市场战略, 可以加强时尚奢侈品牌的独特性。这意味着设计上的投资, 市场定位的连贯性和完整性、以及一流的销售环境能够提升品牌价值。

参考文献

[1]、黄德荃.贝恩公司调查报告:中国奢侈品市场的现状及未来[J]装饰, 2010 (12)

[2]、Dubois, B., Laurent, G., Czellar, S.Consumer rapport to luxury:analysing complex and ambivalent attitudes, Working Paper.2001 (736)

[3]、Dubois, B.and Paternaut, C.Under-standing the world of inter national luxury brands:the dream formula[J]Journal of Advertising Research, 1995 (69)

[4]、Moore, C., Fernie, G., Burt, S.Chan-nel power, con?ict and con?ict resolution in international fashion retailing[J]European Jour-nal of Marketing, 2004 (27)

时尚潮流中,寻找商业生长的力量 篇8

项目执行>太德励拓 (中国) 公关传播集团旗下TED太立德仁天津公司

在各大电商疯狂冲击传统商业时, 在购物模式发生巨大变化时, 传统的购物消费概念, 也发生了彻底的变革。面对这样的环境, 商业中心所扮演的角色不再只是一个货品的集中营, 要把客户从电脑、手机前吸引到现场, 更多的是现场体验感的植入。

互动体验与跨界营销, 一块可持续发展的土壤

天津大悦城, 太德励拓 (中国) 公关传播集团旗下ted太立德仁天津公司的老伙伴, 自2014年底合作以来, 双方之间已经不再是简单的做做活动, 拉拉人气, 而是站在同一立场, 对新环境下如何盘活商业中心进行思考。

如何创造性地打破商业中心饱受“同质化”诟病的窘态?商业中心的主题策划是个系统工程, 在信息化社会, 顾客的购物方式发生了很大变化, 消费理念的多元化、个性化倾向愈来愈明显。根据顾客的消费心理特点和区域文化, 在空间处理、环境塑造、形象设计等方面对商业主题进行表现, 最终形成的购物中心主题, 将起到商业文化信息中心的作用。不断地研讨和思想碰撞后, 太德励拓与天津大悦城开发创新板块——骑鹅公社, 成功地将天津大悦城最不看好的区域变成了天津最文艺的街区, 为广大消费者带来了颠覆性的全新购物体验和充满惊喜的生活方式。自2015年开始, 来自多个不同行业的不同品牌借助“把天津大悦城视作媒体”的合作模式, 引起市场的热烈反响, 创造了骄人的业绩。自此, 天津大悦城开启了艺术与商业的跨界融合, 用独特的主题理念, 为商业注入灵魂。

娱乐生态系统, 商业活力的不朽源泉

时间的齿轮徐徐转动, 见证着潮流的蜕变。在为天津大悦城迎接2016之际, 太德励拓再次用全民参与的娱乐文化, 为这块互动体验式的跨界营销平台, 注入新年的活力源泉。

由太德励拓天津公司策划筹办的天津大悦城“世界潮流, 匠心制造”2015—2016跨年潮流盛典上, 活动全程颠覆创新, 极尽纯粹, 跨年方式更是别具一格, 引爆潮流。

天津大悦城自开业以来, 如果说戳中萌点的活动能提升购物中心的颜值, 那么创新和发展就是实现全面提升的“气质”。经过时间的洗礼, 逐渐显露的气质让大悦城已然成为业界风向标。正如英国诗人司各特所说:“时间和潮流永远不待人”。因此, 每逢年末大悦城都倾心打造新年第一趴——“世界最潮流”跨年盛典, 开启新一年的旅途征程。作为津门跨年第一品牌, 大悦城的跨年盛典, 已经成为年末狂欢季最为炫彩夺目的一部分。

本次跨年潮流盛典, 承袭以往精髓, 与天津音乐广播再度联手, 每天陪耳朵过瘾的当红d J悉数到场, 用面对面的方式和大家一起迎接2016年。与此同时, 活动环节上更结合时下热点, 大胆创新, 塑造跨年品牌营销新风向标。红毯s Ho W、No.1潮流大奖、互动游戏、泰国巴厘岛6日游大奖……信息量超大的跨年盛典高潮迭起, 引起海量人群“围观”。

临近零点, 狂欢的人群聚集在户外广场, 守候新年的钟声, “5, 4, 3, 2, 1!”当铺天盖地的五彩气球载着祝福和梦想飞向天际时, 人们相互拥抱高呼:新年快乐!这场跨年盛典的喜悦达到了高潮, 关于大悦城的互动体验感, 也将更加深刻烙印。

在中国味道与世界风尚之间, 寻找平衡的融合点

作为本次“世界最潮流”跨年盛典的主题“世界潮流, 匠心制造”, 诠释着当下人们极需的度世精神——匠人精神。传统成为潮流, 走的是时间轮回的路。在海纳百川的精神下, 中国潮流与世界风尚对接之间的那条缝隙, 已经越来越模糊。当我们一手举着传承文化的大旗, 转身又去拥抱世界风尚的时候, 也在思考这其中是否有一个融合点, 来架起传统与潮流之间的桥梁。最终, 我们找到一个平衡点, 那就是“匠人精神”。这种精神“专注制作, 不是坚持那么简单。你需要追求, 你需要突破。甚至还需要和自己较劲。因为你越优秀, 世界越苛刻。你唯一能做的, 就是钻研, 去创造别人认为不可能的可能。这是一种前行的信念, 更是一种工匠与生俱来的固执。”

太德励拓深刻理解匠人精神, 并结合城市特征, 在跨年盛典邀请到众多享誉津门匠人精神的代表出席, 其中最为瞩目的当属泥人张世家第六代:张宇先生。他传承经典又修心创新, 为每件作品赋予灵魂, 能够给生活在现代都市的人们一个精神家园。张宇希望, 他和他的老作坊能够用传统中国元素吸引年青一代, 并加入到他们中间。物载魂魄, 他以虔诚的信念打磨属于自己的时光, 彰显新时期匠人的无限风采。

不止公关, 下一个品牌之路的创新

作为天津商业中心创新领军企业, 天津大悦城通过不断开发创意主题街区和全国首家o2o会员体验中心, 整合a PP线上商城与线下平台等模式的不懈探索刷新, 无论是销售额、客流还是品牌影响力, 已然成为“互联网+”模式的先行者。

时尚类杂志的品牌建设之路 篇9

关键词：时尚类杂志,竞争,品牌建设

时尚类杂志之间的竞争不仅是杂志内容多样性的比拼和装帧精美度的比拼, 更是其所包含的文化内涵的竞争。品牌, 正是杂志核心竞争力的集中体现。

一、内容为王

在竞争激烈的中国杂志市场中, 想要树立自己的品牌, 绝不意味着炒作和包装。作为一本读物, 杂志首先呈现给读者的是其中的内容。内容是否精彩决定了读者的接受程度, 也成为建立杂志品牌知名度和忠诚度的制胜法宝。

1. 品牌核心价值:实用的时尚

《瑞丽》经过十多年的市场考验和洗礼, 至今仍具有良好的发展势头, 并当之无愧地名列中国女性时尚杂志的前三甲的位置, 这与其一直坚持的实用化品牌定位、小众化的市场细分原则紧密相关。《瑞丽》在广泛的市场调研后, 发现对于读者而言, 认知和发现时尚并不难, 难的是真正地去实践时尚。而这正是广大读者去购买各种各样的时尚杂志的重要原因之一。《瑞丽》及时而准确地把握住了读者的这种心理, 在1996年, 首次提出了“东方风格、女性视角、实用导向”的编辑方针, 奠定了瑞丽品牌的核心价值“实用的时尚”。

2. 提高品牌忠诚度:坚持本土化

品牌忠诚, 是指消费者对某一品牌的产品情有独钟, 形成偏好并长期购买这一品牌商品的行为。杂志的本土化就是深入了解本土市场的消费需求, 本地的时尚业发展情况, 读者对时尚的认知能力和接受程度等。再根据这些情况, 确定杂志的内容, 选择编辑和营销策略, 以最高程度的迎合本土市场的发展规律, 获得消费者认同, 培养持续购买习惯, 不断提高读者的品牌忠诚度。

3. 品牌定位:市场细分的结果

品牌定位是品牌建设的基础, 更是品牌经营成功的前提。品牌定位, 就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需要的形象。这种明确的定位, 必须建立在根据读者群体不同的消费特征而区分的市场细分之上。例如中国本土杂志《女友》就根据受众不同的年龄阶段和社会角色而分为了《女友CUTE》、《女友LOVE》和《女友STYLE》, 即校园版、家园版和花园版。分别对应的受众群体是正在校园读书或刚踏入社会的职场新人, 已步入二人世界或三口之家的快乐主妇, 渴望成为业界精英的职场OL。如此细分后, 不仅极大地扩大了杂志的辐射范围, 也因此而提高了品牌的知名度和影响力。

二、活动公关

活动公关是品牌传播中有效提高品牌知名度的方式之一。瑞丽最早的品牌活动是在2001年开始举办的瑞丽封面女孩大赛, 至今已成为瑞丽的一个标志性品牌活动。《悦己SELF》在2008年5月25日举办了第一届“5·25悦己日”, 在杂志里增添数十个著名服饰品牌的折扣券或免费试用券, 还在几个大城市的商场中举办了相关的互动活动, 例如美容讲座等。通过这个活动, 《悦己》与数十个高档服饰品牌建立了良好的合作关系, 同时扩大了杂志的知名度, 销售量也开始明显增多, 成功地提高了市场占有率和竞争力。

三、品牌延伸

品牌延伸是品牌建设中借力使力、省心省力的解决之道。瑞丽的品牌延伸在杂志已经形成的品牌基础上向书籍、网站进行相关方面的延伸, 形成一条完整的产业链条, 在市场上取得了不俗的反响。其品牌旗下的“瑞丽女性网”, 作为《瑞丽》期刊的电子版, 利用网络平台的优势, 以海量的潮流讯息和高频率更新的内容征服了大量的女性网民, 成为又一个瑞丽品牌延伸出的成功产品。

四、理念创新

目前我国市场中的时尚类杂志已基本上趋向于市场饱和, 蜂拥而上的一味借鉴和抄袭, 最终只能导致杂志内容上的同质化现象使品牌的发展最终走进一条死胡同。而2007年4月, 没有搭载任何赠品的《悦己》发刊号上市, 销售量令出版商都喜出望外。这巨大成功可以简单地归功于“创新”两个字。《悦己》创刊之初即突破了时尚类杂志高高在上的常规形象, 以闺中密友似的开场白, 响亮地喊出了自己的口号“快乐由自己, 美丽身心灵”。建立在这一理念上的一系列广告文案也十分精彩。例如提倡每天都保持一个好心情的“用快乐美容, 绝无副作用”;鼓励女人以知识和智慧包装自己的“魅力见仁见智, 拼不过姿势拼知识”;提醒每个女人都应该时刻保持自信的“我没有背景, 我就是我最好的背景”;号召女性经济独立的“男人付账值得炫耀, 但自己买单那叫骄傲”等。每一句睿智贴心而幽默的广告语都配有一张灿烂的笑容, 见者听者无不莞尔一笑并为之心动。

结论

目前, 国内时尚类杂志的当务之急是尽量摆脱对国际资源及外国母刊的过度依赖, 凭借自己的力量立足于国内, 并迈向国际市场。本土原创杂志则应放宽自身视野, 汲取优秀杂志品牌的经营模式, 在探索和学习中总结出自己独特的发展模式, 打造国内原创的时尚类杂志的品牌。

参考文献

[1]明茗.杨贵妃迷死唐明皇——《悦己SELF》心动上市推广案.国际广告[M].2007年6期.

[2]尹小东.时尚杂志的危机与转型.编辑学刊[M].2001年6期.

[3]张伯海.对时尚期刊的几点评说.在海峡两岸期刊座谈会上的发言.2002年.

[4]张国良.媒介与社会[J].上海人民出版社.2001年8月.

品牌ZARA的“快时尚”背后 篇10

一、ZARA品牌分析

品牌ZARA的卖场就是这种快时尚模式的代表, 主要表现在:设计速度快、生产速度快、更新频率快、市场反馈快。ZARA的目标是15天完成产品从设计采购、生产到全球各地专卖店上架销售。如此神速的经营运作无疑给ZARA带来了庞大的消费市场和令其他品牌眼红的丰厚利润, 同时也对时尚产业产生了革命性的影响。ZARA的卖场每两周就会有产品的更新, 这种产品的频繁更新无疑人为带动了消费, 对于传统的设计运行周期也提出了新的挑战。消费者更多的去光顾那些每周都会给他们带来惊喜的店铺, 渐渐的失去了对于原消费品牌的忠实程度。在这种“快时尚”经营运作模式下, 设计师会增加产品频繁的更新换代, 满足客户对于新产品的渴望, 进而满足消费者对品牌的期望值。

产品的频繁更新增加了设计师的创新危机感, 也带来了抄袭泛滥、原创设计的难于维权等问题。以ZARA为例, 为了平抚全球原创设计师的忿忿不平, 它每年会支付数以百万欧元的赔偿金。但这远远不能弥补“快时尚”品牌给原创设计师带来的损失, 每年的时装周里每场T台租用费都达到数十万英镑, 但伴随着全球互联网的革新, 在西班牙总部的ZARA设计师只需要在网上搜索一下, 就能看到最新的时尚资讯, 并利于自己的时间优势将其改良融入到ZARA的下个月新品中去。网络资讯的普及无疑为这种抄袭行为提供了便利, 但对于终端消费者们而言, 最重要的是以低廉的价格买入最时尚的单品, 而不是纠结于谁为那些原创设计买单。对原创设计师来讲这种抄袭的行为无疑是最为致命的, 它会导致原创设计师品牌难于生存。

二、“快时尚”运作模式对消费者行为的影响

我国现存“快时尚”消费市场中, 快时尚产品的消费人群主要来源于两个方面:一是富裕阶层的日常消费, 以此体现其时尚度和生活品质。他们对时尚行业有一定的了解, 消费动机来源于对高品质、高品位生活的追求以及社会地位与身份的彰显。二是白领阶层体现自我个性的消费。这两种消费阶层在对时尚单品的追踪的态度无疑是不谋而合的, 他们更加关注时尚的潮流与趋势, 绝对不甘于错过每一次的潮流革新, 这种消费心理无疑导致了这类消费者的“自我消费恐慌”。

“快时尚”产品多、款式变化快、质量差、持久性差, 在这种情况下, 消费者就很容易不断的购买, 由此带来资源浪费, 使环境问题接踵而至。“快时尚”产品多采用廉价的面料和粗糙的大宗化机械生产, 为了节省成本采用廉价的面料采用人造纤维等不可降解或难于降解的化学材质, 加上人们的不断购买造成家中的衣物堆叠成山或喜新厌旧的将过时的时尚品丢弃, 同时由于款式的更新换代也伴随着新面料的加工制作, 再次带来更多的环境垃圾。

三、“快时尚”运作模式对本土自主品牌的影响

随着众多“快时尚”品牌进驻中国, 他们无疑给中国市场带来了很大的影响。中国的消费者们竞相在ZARA、H&M等“快时尚”品牌门前竖起长队, 为的只是尽早能购入囊中这些品牌的限量版产品。“快时尚”品牌的进驻中国市场, 给我们提供了更为鲜活的时尚研究样板, 他们大多具有完整和较为全面的产品线。以ZARA为例, 它在消费类别种分为ZARA女装、ZARA男装、ZARA童装、ZARA家居四大主要的消费产品线, 在每个消费产品线下又按照目标群体的年龄、特点、职业等进行消费群体细分。在ZARA女装线中我们可以看到她的产品包含了职业装、休闲装、流行服饰以及ZARA配件等产品, 我们很难在中国的品牌中找到一个比它更为全面的产品脉细。

这些“快时尚”产品的经营方式是我们本土品牌所不具备的, 当今的市场消费更加多元化, 人们在追求时尚的同时更加强调时尚的独立性、个性化消费, 这种市场环境就为我国的众多本土品牌提供了生存空间。本土品牌应迎合消费市场的消费空档, 同时尽量规避“快时尚”的设计产品风格, 调整商品针对群体, 寻求发展。众多“快时尚”品牌在其全球扩展的现阶段还无法做到结合当地市场、文化背景、消费心理等因素进行设计, 这就为我国本土品牌提供了产品的针对方向。本土独立品牌应将产品融入本土文化和产品特点, 寻求产品的本土化、民族化特点。同时积极研究“快时尚”的优劣势, 结合自有品牌的特点完成品牌的升级和调整。做到知己知彼, 百战不殆。

任何事物的发展都具有其双面性的特点, 我们受益于其带给我们物美价廉的产品, 感叹其时尚产品快速的更新换代, 却又要面对其对自主品牌的冲击, 对原创设计的影响, 对环境资源的浪费。在这场席卷全球的“快时尚”革命中, 消费者不应盲目的被这些“快时尚”品牌快速“洗脑”, 应保持理性的消费态度, 科学全面的对待“快时尚”影响。而本土品牌也应该在企业、品牌设计管理中融入“快时尚”的先进的设计理念, 不要被这次的时尚革命所淘汰, 同时作为原创设计师, 更要积极维权, 并在知识产权, 在知识产权维护上加强重视力度, 同时加大创新力度。

摘要：本文主要分析“快时尚”代表品牌来自西班牙ZARA, 它的营销特征就是少批量、多品种、稳准快的适应市场需求。

关键词：快时尚,ZARA品牌,模式分析

参考文献

[1]刘晓刚, 李峻, 曹宵洁.服装品牌学[M].上海:东华大学出版社

浅谈时尚品牌标志的字体设计 篇11

一、品牌标志字体设计的概念

所谓字体设计是指对文字的形态重新设计, 是对文字按视觉规律加以创作的过程。其方法是根据文字本身的笔画、间架结构、造型特征等, 在不改变文字原意的基础上, 对文字的笔画、间架结构、造型等进行重新规划、组合, 结合恰当的表达方式, 使其拥有更为独特的内在语意表达能力和更为丰富的外在形式。

品牌文字的字体设计也称为企业标准字体设计。对于品牌来说, 标志文字设计可以说是重中之重。在时尚品牌的标志设计中, 对字体的选择和设计会给我们带来更多的启示。经过精心设计的品牌标志字体与普通的印刷字体有着很大的差异性, 除了外观造型不同外, 更重要的是它是根据品牌自身的个性特征而设计的, 整体标志字体设计更加符合品牌的个性。品牌标志的字体对笔画的形态、粗细、字间的连接、组合造型等, 都作了细致严密的规划, 与普通字体相比更美观, 更具特色, 在达到突出品牌个性的同时兼具醒目、易记的传播功能。而时尚品牌在标志设计上对文字细节的重视及不断突破, 使得其标志字体设计也成为经典。

二、研究时尚品牌标志字体设计的原因

时尚品牌被大众追逐、采用, 其流行迅速且传播广泛。当然, 时尚的范畴相当广泛, 时尚品牌的种类也很多。随着社会经济水平的提高, 大众开始关注时尚, 追求时尚, 一些追求短暂利益的商家们也开始走上了模仿时尚品牌之路。与此同时, 由于时尚品牌的受欢迎程度和传播速度, 使时尚品牌的标志——无论是图形还是文字, 都成为销售的利益点, 于是标志也开始被某些商家模仿了。例如:双“C”、双“G”、双“F”等等的著名品牌, 随时可能在你身边出现, 只不过是换了个字母而已, 其实是字体、颜色、组合方式等都一样的仿标志。由此可见, 标志的意义对于品牌的忠实追随者来说, 胜过一切。

由于时尚品牌的标志如其产品一样, 都是经过精心细致的设计而呈现在大家眼前的, 又加之时尚品牌的知名度和广泛性, 使我们有必要对时尚品牌标志的字体设计进行分析和研究。

三、时尚品牌标志字体设计的现状分析

(一) 时尚品牌拉丁文字标志的字体设计现状

在拉丁文字体系中时尚品牌繁多, 而引领时尚界的则非奢侈品品牌莫属。这些奢侈品品牌可以说是时尚界的风向标, 世界流行时尚文化即由这些奢侈品牌所主导。这些奢侈品品牌都有着丰富的文化底蕴和设计传统, 发展至今一直是其它品牌膜拜的对象, 也成了其它品牌发展的目标。奢侈品品牌往往在标志上力求精简, 色彩低调, 造型上相似。一些具有百年历史的品牌, 总是强调自己的传统工艺和优良的设计。这些气质和风格也体现在其标志字体上:范思哲的先锋时尚, 香奈儿的简洁、高雅, 伊夫·圣罗兰的前卫古典, 乔治·阿玛尼的典雅……

时尚品牌标志字体设计的特点一方面表现在经典字体的运用上。1957年诞生于瑞士的Helvetica字体是世界上最著名和流行的字体之一。它干净、清晰的字形引领了一股清楚、快速的阅读潮流。Helvetica被广泛用于世界上使用拉丁文的国家。意大利品牌芬迪, 用Helvetica作为标志字体的设计参照, 字体设计较Helvetica略微调整了比例, 使其在成为国际知名奢侈品牌的道路上又迈了一大步, 随后推出双“F”的组合形式, 使其大受欢迎。

充满法式浪漫的迪多字体, 也被很多时尚杂志作为标志字体。如众所周知的时尚品牌杂志——美国的《Harper’s BAZAAR》、法国的《Vogue》、《ELLE》等拉丁文字的版本都是用的迪多体。这种字体后来也受到阿玛尼、巴宝利等众多高端时尚品牌的青睐。

另一方面表现在标志字体设计的创新上。前面所述的时尚品牌标志的文字设计更多的是对字体的选择, 这是关键的一步, 然后在文字的角度、粗细、字间距离上作些变化, 而在品牌标志字体的设计创意上有新意的并不多。乔治·阿玛尼较为夸张的衬线连体表现, 略有突破;而与伊夫·圣罗兰相比较则后者更为引人注意, 其品牌标志在字体设计上显得更有思想。略微夸张的字体比例关系, 独特的字母组合形式, 显得整体干净利落, 均衡而不失节奏感, 而且在同时采用在无衬线字体与衬线字体设计中找到了一种平衡, 又结合了衬线字体的手写元素的字体设计方法, 削弱了无衬线字体的冷漠, 使得整个品牌标志的字体设计在字里行间中散发出优雅、简练的气质。这与伊夫·圣罗兰的前卫而古典的风格相符合。而来自瑞典的快时尚品牌H&M则大胆地采用了手写体作为其标志字体, 搭配鲜艳的红色使其更加突出。

以上这些奢侈品时尚品牌标志的字体设计, 可以说是拉丁文字标志字体设计的典范。下面再来探讨与大众日常接触较多的时尚品牌汉字标志文字的字体设计。

(二) 时尚品牌汉字标志的字体设计现状

在中国对汉字字体的选择方面, 很多人都是是随心所欲的, 有的根本不去考虑这个字体的个性是否适合于品牌标志的字体设计。汉字的印刷体普遍采用的是宋体和黑体。随着时代的发展, 人们对汉字的认识及字体的需求也越来越多, 汉字的字库也正在不断的丰富起来。不过由于汉字自身的间架结构、笔画特征的关系, 使得汉字字体的设计相当复杂, 因此字库的更新和发展也远不及拉丁文字。

1. 标志字体设计的自主创新

如今, 随着人们对汉字的愈加重视, 设计上对其字体也逐渐转入有选择地使用的阶段。2009年6月时尚传媒集团推出了“时尚中黑简体”。时尚传媒集团用这种独创字体作为其标志字体, 同时在时尚杂志及网站等媒介中运用。该标志字体笔画均衡, 整体感强, 方中带圆, 简约时尚。而“时尚”杂志创刊时的刊名“时尚”二字是繁体的圆体, 是由设计师一笔一划写成的美术字。由于电脑技术的发展, 圆体已经不能体现时尚传媒集团的个性了。“时尚中黑简体”良好地遵循了“时尚”字形的笔画规律, 保证了与时尚传媒集团品牌形象的统一性。由此可以看出, 国内的时尚品牌已经注意并认识到其对汉字品牌标志字体设计的重要性了, 对字体的选择和设计都不再是随意滥用, 而是设计与企业思想保持一致。

2. 标志字体设计对传统的书法体的运用

当社会进入高度信息化之后, 国人也更加重视本国的传统了, 认为这种传统也是一种时尚。在时尚品牌中也有一些有着悠久的历史和文化背景的传统品牌, 如酒类的五粮液、茅台, 饰品类的老凤祥以及传统的服饰品牌等等都采用了书法体, 在体现文化历史的同时强调了中国概念。一些电视栏目品牌采用书法体或者手写体的也越来越多。

3. 全球一体化背景下的时尚品牌标志的字体设计现状

在全球一体化的大背景下, 有的企业走出去, 有的企业走进来, 标志文字也开始入乡随俗。当中国的企业把市场拓展到国外时, 像海尔、联想集团等, 也越来越注重拉丁文字的品牌标志字体设计。海尔, 其拉丁文字“haier”的字体设计选择的是小写体, 设计上简洁大气。而汉字标志“海尔”两个字的字体采用的是手写体, 在展现大气的同时兼具民族个性。拉丁文字与汉字的字体粗细产生对比, 形成反差。拉丁文字标志的字体设计更加工整, 汉字标志的字体设计更加有意境。

而与国内品牌进入国外市场不同, 国外的品牌进入中国后, 其品牌的汉字标志很多都保持了原拉丁文字标志的风格。例如大家熟知的时尚饮品品牌——可口可乐和百事可乐。可口可乐经典的拉丁字母标志的字体设计采用了流动的曲线造型, 活泼生动, 其在汉字标志字体设计时, 同样保持并延续了这一品牌标志字体设计的独特性。同样, 百事可乐也是如此, 进入中国市场后也是选择了延续原标志字体设计的特性——简洁明了, 汉字标志设计也是简洁明了, 标志字体设计在拉丁文字与汉字的粗细上尽可能地保持了视觉的一致。

四、时尚品牌标志的字体设计思想和设计原则

对于传统的、有着悠久历史文化背景的品牌来说, 无论是国内的还是国外的, 在对标志字体的选择上都强调体现其历史文化。字体设计也是根据品牌的性格、特征和气质来表现的, 设计也更加精益求精。随着全球一体化步伐加快, 品牌标志的字体设计也有所反应, 出现了中英文并存, 或是多种语言共容的情况。在时尚消费品品牌标志的字体设计中, 更多的品牌标志的文字选择的表达方式是保持不同语种字体设计风格的一致性。这种一致性体现在字形和字体视觉上的一致, 起到了强化品牌个性的作用。时尚品牌标志的字体设计原则是识别与艺术的统一, 是均衡、对称、和谐、节奏成为品牌标志字体设计中不可或缺的要素。时尚品牌标志的字体设计经过时间的洗礼不断突破, 成为了经典, 但也在与时俱进。

摘要：由于时尚品牌的受众喜爱度和传播的广泛性, 使得时尚品牌的标志文字受到大众的关注, 而时尚品牌标志的字体设计就显得十分重要。在全球一体化的背景下, 识别与艺术的统一、均衡、对称、和谐、节奏已成为时尚品牌标志的字体设计思想和设计原则。

参考文献

[1]万云青, 汪尚麟, 柳燕子.字体设计.武汉:华中科技大学出版社, 2008

[2]林家阳, 张奇开.文字与版式设计.北京:高等教育出版社, 2006

[3]柳林, 汤晓颖, 李国庆.文字创意设计.武汉:武汉大学出版社, 2008