时尚与环保

2024-07-16

时尚与环保（通用8篇）

时尚与环保篇1

当人类社会进入以追求最大利润为终极目标的时代, 发达的工业不仅为人类带来了巨大的商业利润, 也带来了有关能源、环境的一系列的破坏, 以及长久潜伏、伺机爆发的一系列危机与隐患。如今人们又开始怀念那份最初的质朴与自然, 开始崇尚返璞归真的生活方式, 一些类似于“环境友好”、“绿色”、“原生态”、“可持续发展”的词汇进入了我们的视野。对于这些词汇, 大众起先是不解, 但很快就成为它们的追随者。服装作为我们生活中不可或缺的一个重要组成部分, 自然也要被列入亟待环保的范畴。怎样使服装既时尚又环保, 已成为许多明智的时尚人士所关注的问题。

近来日本掀起了一股“森女风”。所谓“森女”就是装扮如同来自森林的女孩儿, 自然纯净。“森女”喜爱穿着纯棉或是麻质地的面料, 不追求奢侈品。她们以天真、自然的着装风格被大家所认可, 并且吸引了一大批女孩子的加入。“森女”族群的崛起应该就是现代人崇尚自然, 表现自然的体现。的确, 诸如棉、麻、丝之类以传统天然植物纤维为材料的生态服饰越来越受到人们的青睐, 并且随着纺织技术的不断进步, 人们还可以利用从竹、海草等生命力顽强、不需要化肥和杀虫剂呵护的植物中提取出来的纤维生产出精制、柔软的布料。以自然植物纤维为原料的服装面料柔软舒适, 透气卫生, 让人穿上感到轻松自在, 这是以人造纤维为面料的服装所无法实现的。回顾上世纪, 化纤广泛地运用在纺织品中, 这种化学纤维在某一时期起到很关键的作用, 化纤制造工艺简单, 可在较短时间内创造利润, 并且可以缓解天然原材料的供给不足, 提高人类的生活水平。以化纤为面料的衣服容易打理, 易干且不易缩水变型。在20世纪末的中国, 人们将穿着化纤看作是时尚、富有的象征, 但是化学纤维中的一大类是合成纤维 (涤纶、锦纶、晴纶等) , 这类纤维的原材料来源于石油, 而众所周知, 石油是不可再生资源, 尽管化学纤维的使用在未来很长一段时间内不会停止, 但是考虑到对能源的消耗, 天然植物纤维衣物就显得更具有亲和力了, 以大量的天然面料取代化纤面料的趋势将会越来越明显。况且从日后发展角度考虑, 化学纤维这种化学物品是不易腐烂分解的, 而纯有机的衣物是可以再生或再利用的。一件衣服从原材料的生产到制作、运输、使用以及废弃后的处理, 都在排放二氧化碳并对环境造成一定的影响。相比之下, 棉、麻等天然织物不像化纤那样由石油等原料人工合成, 因此消耗的能源和产生的污染物要相对较少。据英国剑桥大学制造研究所的研究, 一件250克重的纯棉T恤在其“一生”中大约排放7千克二氧化碳, 是其自身重量的28倍, 诸如麻和竹炭纤维的服装在生态方面影响会更小, 而一条普通的涤纶裤, 终其“一生”竞要排放二氧化碳47千克, 是其自身重量的117倍……从多方面来看, 以天然动植物为原料的服饰都具有非常大的优势。生态服装不仅在选料上极其重视, 在生产加工方面也十分讲究:尽可能地避免使用化学印染原料和树脂等破坏环境的物质, 并以各种形式最大限度降低对环境、动物和工人的损害。以这样的发展趋势观之, 生态设计势必会成为服装产业发展的一个新潮流。低碳有机面料的服饰将会是未来一段时期内被大力提倡的, 如莫代尔、绿色纤维等针织面料。在我们平时购买衣物时, 要尽量考虑买以有机纤维为原料的衣物。以有机棉为例, 这种棉花在农业生产中, 以有机肥、生物防治病虫害、自然耕作管理为主, 不允许使用化学制品, 从种子到农产品都是全天然无污染的。据统计, 平均每件用百分之百有机棉制成的T恤和牛仔裤, 至少可以减少150克用在种植棉花上的化肥、杀虫剂和除草剂。如果五个人中有一人买一件环保衣物代替普通衣物, 就可以减少几十万吨化学剂流入生态系统, 这是非常可观的。

生态服装设计在服装的质量与成本、回收与处理方面都做了优先的考虑。当然, 服装的设计美与经济性也是不可不考虑的重要问题, 在现代意识的驱使下, 人们势必会把追求审美性、设计感放在十分重要的位置上, 想要使新型环保材质像传统化纤面料那样达到设计师想要表达的效果也不是很容易的。有些设计师所尝试的环保服饰都是因为款式不够时髦而出现了滞销现象。如果将设计美学和生态服饰的设计观念相融合就能两全其美了。

尽管生态服装具有种种的优势, 可一直以来许多都市人更多追求的是一种高调的生活, 奢侈品是他们生活中所不可缺少的一部分, 有些人还没有高尚到放弃自己所喜欢的生活方式, 加入环保者的行列, 想要让一些奢侈品牌 (如LouisViutton) 改变经受多年实践检验的奢侈品经营理念另觅新欢, 估计会很不容易, 因为他们在这方面是不喜欢冒险的。LV的皮草就是一个很典型的例子, 每一季新品发布会上都会遭到PETA (People of the Ethical Treatment of Animals的缩写, 善待动物组织) 的大规模抗议, 美女们赤身裸体, 高举“We rather go naked than wear fur”“Only animals should wear fur”之类的标语, 将发布会现场气氛搞得很古怪。如何将环保和高品质的设计相结合随即成了设计师绞尽脑汁思考的难题……而“绿色”和“时尚”看似毫无关联的两个词汇如今已不再是谈不到一起的两码事了。环保和奢侈品开始对话, 不少品牌都开始尝试绿色概念, 环保服饰相继上市。竹纤维系列作为一种新型纤维, 手感非常柔软、透气性很好、快干, 而且没有异味, 非常适合夏天穿着;另外, 麻布和谷类纤维原料也是近年来受到设计师们广泛关注的环保面料。一些著名的鞋类品牌也开始使用天然橡胶作为制作新款鞋底的原料, 鞋身则采用农耕生产的有机棉花制作。一些奢侈品大牌更是靠打“环保牌”赢得名利双收:阿玛尼采用麻布和谷类纤维作原料;Alexander McQueen设计了一个骷髅头造型的地球, 印在有机棉围巾上;Gucci设计师Frida Giannini的环保T恤印有Gucci母集团PPR资助的环保纪录片《Home》的图案;麻布、竹片、木材, 都成了Miu Miu夏季款鞋子的材质……一批以环保为卖点的设计师赢得了人们的眼球和掌声, 取得事业上的成功, 诸如斯特拉·麦卡托尼、琳达·劳德米尔克等人。在这种生态与环保潮流愈演愈烈情形下, 环保似乎成了一些服饰品牌的市场战略, 将绿色生态与时尚个性的设计相结合更是许多品牌吸引消费者的一大卖点。在这个将环保炒得沸沸扬扬的时代里, 一个不推出环保时尚卖点的品牌将会落后于市场。在2010年春夏巴黎时装周的T台上, 朋克教母Vivienne Westwood运用少有修饰的天然褶皱, 以大胆的剪裁加上颜色鲜艳的警示牌和标语, 提醒着人们, 全球生态环境问题迫在眉睫。干旱, 降雪, 霜冻, 地震……不断爆发的环境危机让早该到来的春天迟迟不见, 而早已购入的春装仍没有用武之地, 体现出了时尚与环保间的密切关系。以时尚潮人引领民众呼吁势在必行的环保行为, 在时装周秀场以环保为主题融入了设计师作品之中。没人能否认, 在当下有格调的时尚态度即是环保, 它不仅仅是一种流行, 更是一种全新的生活方式。就像有些人说的那样:“这个时代, 如果不关注环保也太不时髦了。”不过从另一角度看, 绿色好像已经成为了一种值得炫耀的东西, 成了一些品牌提升价码的姿态和一种商业炒作的手段。有些奢侈的生态纺织材料的价格甚至要比传统动物皮革成本高很多, 一个路易斯·威登的涤棉混纺手袋价格比传统皮包昂贵不少, 而据市场调研机构NPD的统计, 消费者愿意为生态制品支付比普通商品高24%的价格, 这也是致使2007年让安雅·希德玛芝的”I’m not a plastic bag”环保袋从5英镑升至200镑还会有大量追逐潮流的人们争相购买的一个原因。但是我想这个统计还不足以代表普遍社会大众的消费观, 因为购买价格较为昂贵品牌的人们毕竟在社会中占少数, 特别是在许多不发达国家和地区。购买“绿色”服饰固然有益环境健康, 但是环保材料高昂的成本, 致使那些贴着环保标签的服饰价格要比同类产品高很多。尤其是在现在这个特殊的时刻, 要说服人们为了一件绿色衣服而花费超过预算的金额, 难度不可谓面料。从外观来看, 丝绸绚丽多彩、飘逸柔滑, 非常适合用于服装设计当中, 特别是对于诠释中国传统服装魅力的服装设计来说, 这种传统面料是非常具有说服力的。目前在我国服装市场上还非常流行大豆纤维和竹纤维的织物, 像这类纯天然的植物纤维服饰原材料成本价格不高, 不仅对环境友好, 而且对人体肌肤也很亲善。因此, 这类面料已经被用在很多服饰种类当中, 特别是在贴近人体肌肤的衣物面料中运用很广。这种不高。有些评论家将时尚品牌的环保行为称作是“鳄鱼的眼泪”, 有些人认为其真正的目的是为了赚更多的钱。这种观点有一定的道理, 也许拎着Anya Hidmarch手袋的人们没准会在里面装满一次性筷子、纸巾或是香烟什么的, 这就显得极为讽刺了。不过或许这种说法在某些方面又有些片面, 美国设计师Donna Karan在谈到环保设计理念时说”我希望购买这些产品的消费者们能意识到, 他们的每一次购买行为, 都可能会影响或改变一个人甚至几个人的一生。如果你意识到这点, 你就不会把购物看作仅仅是为了自己而作的一次消费行为了。”设计师Scott Mackinlay Hahn说:“其实若是考虑到长远利益, 购买有机服饰反倒会更省钱。每生产一件非有机的服饰, 有限的资源就被消耗掉一点, 你买得越多, 资源越少。就和石油一样, 服装的成本会越来越高, 衣服的价格势必在将来更加昂贵。但是有机织物却没有这个问题, 它不会因为资源的逐渐减少而抬高价格。”这个说法或许能令消费者们意识到购买环保服饰的真正作用, 购买环保服饰不是一种短暂的时尚行为, 更不是为了跟风, 而是要树立一种健康的消费观念, 让人们在环保这个问题上做出正确的选择。这是一种为地球和人类自身健康负责的行为, 而不是为了盲目地追赶时髦, 因为那种打着环保旗号而实际只为满足虚荣心与自尊心的愚蠢行为不是一种令人欣慰的做法。

其实消费者没有必要去刻意追求生态与环保而去购买一些高价的甚至并不需要的商品, 主要的是将这种认知提高到一种自觉地行为, 因为购买环境友好服饰不仅为保护环境做出贡献, 对个人健康也是有好处的。不同阶层的消费者可以根据自己对服饰的款式及价格的需求挑选适合自己的环保服饰, 价格较为平易近人的一些快速时尚服饰连锁店如Zara、Gap、H&M也推出了有机T恤、有机生态牛仔面料及帆布手袋, 这些商品价格较低, 也充满了个性化与设计感, 是环保与设计美兼顾的服饰, 很适合工作之余的休闲装扮。

在中国的服装市场上, 有机环保织物服饰也渐渐有了自己的一席之地。中国的传统织物丝绸不仅舒适透气还很具有本土特色, 以桑蚕丝为主要面料的蛋白纤维是天然纤维中最具亲和力的不需要很高花费却可以在环境保护与舒适度两方面都达到大众需求标准的服装材质, 具有很大的市场挖掘潜力, 符合21世纪服装面料的发展趋势。中国的服装市场以及服装设计业还处在起步阶段, 在服装面料以及新型低碳环保服饰面料的开发、加工、销售方面还具有很大的发展空间。对于本土服装设计师而言, 环保服饰在中国时尚业的探索任重而道远。

结语

如今环保风潮已经深入到了全球服装时尚界的各个层面, 想要使种类繁多的环保面料广泛运用到普通大众的日常生活中, 不仅需要专业人士在新型有机纤维材料领域中不断地开发和探索, 还需要更多的人们尽早认识到购买环保服装的重要性, 并以实际行动积极响应。在环保服饰的加工过程中, 不仅要考虑到产品质量与成本, 还要考虑到日后的回收及处理。在服装设计中融入与时代精神相符的审美价值, 使生态环保服装不再是人们传统印象中那些款式守旧、风格奇特的试验品, 而是更加平易近人的、更具有经济性和功能性的服饰品。生态服饰在21世纪的服装时尚界其市场具有无限潜力, 其中的价值还需要人们去细细体会和不断挖掘。因为归根结底, 最终的受益者还是人类自身。

摘要：服装产业是与人类生活息息相关的一大产业, 创意而个性的服饰设计更是现代生活方式的直接体现。面临日益严峻的环境问题, 环境友好的生态设计应运而生, 将生态设计应用于服装设计将成为时代的潮流。要使种类繁多的环保面料广泛运用到普通大众的日常生活中, 不仅需要专业人士在新型有机纤维材料领域中不断开发和探索, 还需要更多的人们尽早认识到购买环保服装的重要性, 并以实际行动积极响应。

参考文献

[1]李超德.设计美学[M].北京:人民美术出版社, 2009

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[4][法]第亚尼.非物质社会:后工业世界的设计、文化与技术[M].成都:四川人民出版社, 2005

[5]赵江洪.设计艺术的含义[M].长沙:湖南大学出版社, 2005

[6]时尚芭莎百年风华[M].北京:中国旅游出版社, 2010

百隆集团：时尚与环保共存篇2

百隆集团有限公司推广总监麦家良总结说，本次展会，百隆不仅在展会的设计布置上追求完美，同时也将新产品毫无保留地向大家展示，使每一个踏入百隆展位的来宾，都被各种各样的产品所吸引。“在展会期间，百隆的展位每天都有络绎不绝的采购商，还有许多来自国外知名服装品牌的设计师，迫切地询问和记录，对每一款产品都做详尽的了解。百隆的很多创新环保产品都受到了设计师的关注。”

据了解，百隆研发的很多技术都符合当下节能环保的主题。如EcoFRESH Yarn 技术集生态环保、节能减排、快速交货、灵活多变于一体，可以更高效、环保、低成本地应对快时尚需求。此外，EcoFRESH Yarn技术能够实现无盐和无碱染色，显著降低对能源、水和燃料的消耗，从而提高工艺的效率并减少资源浪费。此项技术可以将品牌商的交货周期从60天缩短到25天，并且使品牌商可以进行成衣染色，从而更便捷准确地应对市场快速反应。这个技术不仅适用于针织面料，还适用于梭织面料（衬衣、牛仔）、毛衫（含纯棉、粘胶及混纺）和毛巾等家用纺织品领域，受到广泛推广。

展会上，百隆不仅提供了大量不同的布样供客户挑选，也配备了不同的服饰来展示最终的成衣风貌，更直观地为来宾展示了纱线开发的各种可能性，得到大家的一致好评。尤其是婴幼儿服装，绚丽的颜色，超舒适的质感，再加上生态环保的工艺，最大程度上展示了百隆集团的创新理念：环保和创意缺一不可。

“低碳生活”很时尚很环保篇3

极端天气越来越多, 很大原因是人类对环境污染造成的, 原来CO2造成全球气候升温, 让两极冰层加速融化, 极端天气增加。正是缘于此, 于是阿美决心过一种“低碳生活”方式:减低CO2的排放, 低碳, 就是低能量、低消耗、低开支的生活方式。

我问她:“你一个人的力量对于整个地球简直是微乎其微, 何必呢?”“一个节能灯、一台太阳能热水器所能为节能减排做的贡献的确很小, 可13亿人中只要有1/10的人用它们来取代传统产品, 那节约的能源、减少的碳排量都将会是天文数字!”想不到阿美的觉悟高到如此程度, 真让我汗颜。

“你不用惭愧, 很多人和你的想法一样, 但如果每个人从现在做起从我做起, 不就好了吗?我们可以为环保做的最直接有效的贡献其实就是———节省碳排放!”阿美安慰我道。如果这样的低碳生活可以让我们的身体更健康, 环境更优美, 开销更减少, 减轻了自身的压力, 也减轻了地球的压力的话, 又何乐而不为呢?

“如果你用了100 k W·h电, 那么你就排放了78.5 kg CO2。为此, 你需要植一棵树;如果你自驾车消耗了100 L汽油, 那么你就排放了270 kg CO2, 为此, 需要植三棵树……”一种特殊的CO2排放量计算器这样告诉人们。

近来, 这种计算器在国内一些网站上相当火爆。它有一套精确的计算公式, 将“公众日常消费———CO2排放———碳补偿”这一链条直观而简洁地呈现出来。如果不以种树补偿, 则可以根据国际一般碳汇价格水平, 每排放1 t CO2, 补偿10美元。用这部分钱, 可以请别人去种树。除了种树, 还有人买运输里程很短的商品, 有人坚持爬楼梯, 形形色色的方法, 有的很有趣, 有的不免有些麻烦。但关心全球气候变暖的人们却把减少CO2实实在在地带入了生活, 就像网站低碳生活部落的一句口号那么近, 今天“你减碳了没?”

在北京的八达岭, 一个碳汇林林场已经成形。如果你想抵消掉自己的碳排放, 可以来这里购买碳汇林或种树。比起少开车、少开空调, 购买碳汇林的主意, 受到更多人的欢迎。如果你有私家车, 且经常需要坐飞机, 购买碳汇林是低碳生活最好不过的选择。北京碳汇林的平均换算价格是每千元8.6吨, “北京购买碳汇第一人”的于玲抵消一年主要碳排放的费用是1 200元。

我也欣欣然开始了低碳生活, 才发现网上介绍的很多低碳细节是可以做到的:每天的淘米水决不倒掉, 用它来洗脸或洗手绝对是天然的美白产品;每天清早自己磨豆浆, 有时豆浆喝不完, 时间一长就会发酸, 那也没关系, 直接涂抹到脸上或充当护发素, 美容的功能也是相当厉害的;将废旧的报纸整理干净, 铺垫在衣橱的最底层, 报纸不仅可以吸潮, 还能吸收衣柜中的异味;喝过的茶叶渣, 把它晒干, 做一个茶叶枕头, 又舒适, 又能帮助改善睡眠……不起眼的废物, 经过精神和手工DIY的创意, 会发现原来废物也是宝, 这样的家居环境健康且充满了创意的小欢乐。

生活是环保的　环保是时尚的篇4

明月盛典，嘉宾云集、星光熠熠。8月23日晚，知名企业家、演艺明星、权威媒体齐聚一堂，共话环保。明月基金的现场启动仪式更是引人瞩目。明月基金成立的初衷是什么?作为发起方代表之一，企业在环保方面应该承担怎样的社会责任?通用磨坊全球高级副总裁、大中华区总裁朱玺接受了记者的采访。

环保是企业的社会责任

朱玺表示，成立明月基金是为了宣传循环经济、可持续发展的理念。希望通过成立这个基金，呼吁更多的企业加入进来，积极开展绿色环保活动、关注在中国开展的环保教育。

“此次的明月盛典就有很多的企业参加，加入到环保事业中来，这是非常可喜的现象。”朱玺说，“企业在环保方面像走独木桥一样，做得好就是保护环境，做得不好就是环境的污染者、破坏者。不过很多企业已经看到这一点，有了很强的环保意识。”

旗下拥有包括哈根达斯等多个知名食品品牌的通用磨坊，在环保公益事业方面有着高度的社会责任感，据朱玺透露，通用磨坊每年拨出税前利润的5％，投入到全球范围内各种慈善项目和公益活动中，在中国开展了多项公益活动，如与中国妇联合作的母亲水窖工程、在黑龙江鸡西建立玉米基地、在四川大邑建立蘑菇基地，帮助当地农民脱贫致富，支持新农村建设等，都取得了很好的社会反响。

对于企业环保方面的社会责任，朱玺有着自己的独特看法，“企业的社会责任感很重要，光靠政府倡导是不够的。名企、明星和新闻机构要联合起来，宣传、推广环保理念。比如很多年轻人可能对可持续发展的概念认识不够，但是对明星的关注会更多，哈根达斯邀请明星成为明月大使，利用明星的号召力来宣传环保，会收到事半功倍的效果。哈根达斯将努力成为企业环保先锋，同时发挥表率作用，呼吁更多有社会责任感的企业加入到环保事业中来。”

环保要从身边细节做起

“就哈根达斯而言，我们坚持产品生产的每一个细节都实现节能环保。”朱玺说，“哈根达斯节能、土业、环保一起发展，污水处理统筹兼顾，在月饼包装上尽量简化，使用可循环利用的纸张，推广环保袋。同时注重产品创新，冰淇淋月饼是我们的一个大胆尝试，是中西文化的融合，受到了广大消费者的认可和喜爱，去年的市场反响就很好。”

中秋将至，又是一年赏月时，而边吃月饼边赏月也是中国人的—个传统习惯。在食品安全成为公众关注的话题时，哈根达斯如何生产出绿色环保的美味食品呢?朱玺表示，哈根达斯月饼采用纯天然原料配方，整个月饼就是由鲜奶、蛋黄、水果、蔗糖等做成，没有任何的食品添加剂，“哈根达斯100多年来始终坚持纯天然的品质，这是它为大众所喜爱的重要原因。”朱玺说。

快时尚与慢时尚篇5

英国每年有25%的新衣服被压箱底,造就了巨大的“国家级衣橱”。中国的数字同样惊人,上海的居民家庭,每年淘汰的废旧衣服(其中许多还很新)整整有13 万吨!可以设想,全国城市的淘汰衣服加起来一定是天文数字。

问题的关键并不在这里。快时尚的破坏力还表现在,制造涤纶和其他合成纤维,要消耗大量的原油,而各种染料和添加剂,都会通过皮肤或者呼吸道危害健康,越是频繁穿新衣服,受危害的机会越大。

更要命的是,为满足快时尚的市场需求,工厂要求工人在最短时间内赶工。快时尚对商家来说演变成了一场旷日持久的内耗,对消费者来说成了盲目追随的时尚奴隶,而且不知不觉从你的钱包里掏走了更多的钱。快速制造、快速销售、快速流行、快速消失,给资源和环境带来不必要的巨大负担。

所以我愿意,今后把买两三件衣服的钱花在一件品质好的衣服上,让设计者从容设计而不是匆匆地偷偷改改抛向市场,让工人有序生产而不是崩溃般地加班加点,让资源充分使用而不是快速淘汰变成垃圾,让地球有时间喘息而不被人类非分的欲望摧毁……我相信,随着低碳理念的深入人心,经典持久、顺应环保、超越时间的慢时尚,一定会翩翩地到来。

时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起,带动全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随潮流,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙。速度快、超高频率的更新快时尚,永远追随潮流的特点,则让追求时髦的人趋之若鹜,扎堆采购。

时尚与身体篇6

关键词：身体,时尚,消费社会,性别对立,男权意识形态

波德里亚在《消费社会》中指出“身体是最美丽的消费品”。①在这个视觉和听觉主导的公共空间中, 我们被各种身材完美、面容姣好的身体形象刺激着。人们对性与性别的态度尽管随着工业化和市场经济的不断发展而发生了巨大变化, 但是大众消费文化依然关注女性的身体, 从而使其逐渐成为时尚领域关注的焦点。

为什么时尚总要拿身体做文章呢?因为人, 所有争论的话题都是围绕着人本身来展开。对此, 我们可以从以下方面分析:

一、消费社会使身体成为“卖点”

有人说, 女人的钱最好赚。在消费社会, 这种说法是成立的, 女性是潜在的最大消费主体。凡勃伦认为在资本主义社会, 男性退出时尚消费的舞台, 女性执行着代理有闲和代理消费的职能。女人体现着主人 (父亲或丈夫) 的荣耀。并且心理学上也证明女人有购物的偏好, 从而有力地促进了大众消费。为了吸引这潜在的消费力, 商家和媒体必须在消费者精神上建立起引领消费的意识形态, 最终找到了最好的媒介——身体。

媒体经常用与身体有关的话题来吸引受众的眼球:汤唯在《色戒》中全裸出镜而因此轩然大波, Sisly、Tom Ford的情色广告屡屡刺激人们的视觉神经, 挑战道德底限…大众文化对于消费社会下人们的认知培养起到了非常大的教化作用, 其重要的目的之一就是满足大众消费者的感官娱乐的需求。对于大众来说, 没有什么能比与自身密切相关的身体更能刺激他们的官能感受了。乔安妮.安特斯威特尔认为身体或衣服以及两者产生的影响作为性感觉在非生殖部位的替代具有一种魔力, 能唤起隐秘的的色情感觉和快感。女性的身体通过犹抱琵琶半遮面的身体技术有时比全裸的形象更能引起性欲和刺激, 由此产生的快感最能满足大众的官能感受, 而这种满足感又使得我们继而关注自己的身体, 把与身体有关的一切作为自恋式崇拜的对象。所以商家和媒体正是通过玩弄性感游戏激起我们的欲望, 促使我们进行身体投资。故此, 身体成为拜物教的关切对象, 成为消费社会下一个极为诱人的卖点。

人们消费身体, 就是消费性欲, 但是这个性欲不是生理上的本能反映, 而是潜在的由情色符号引起的幻想。“时装模特的身体不是欲望的客体, 而是功用性客体, 是混杂着时尚符号和情色符号的论坛。”②在此, 时装模特的身体承载了商家和媒体、设计师的设计理念以及受众对模特的关注中产生的意义。模特通过理想的身体线条传达出色情符号, 刺激了观众潜在的性欲, 进而关注自己的身体, 自恋式地对身体进行投资。所以, 情色背后直指的是商标, 模特不过是广告宣传的载体。珍妮弗·克雷克认为服饰是构建个人以及反映个人和社会环境关系的身体技术, 女性努力通过一系列对于性别手册、榜样力量的模仿获得的性别知识来培养自己的女性特点。广告中充斥着形形色色的魔鬼身材、模样俊俏的美女形象, 用勾人摄魄的表情引诱观众购买广告宣传的产品;媒体把时尚明星的身体吹捧为理想身材的代表、我们进行自恋崇拜的榜样, 以致于我们非要不遗余力地改造自己的身体, 使其最大程度的和理想的身体形象相接近。

以前, 对于女性魅力的培养是注重品质、道德的培养。这一点在维多利亚时期的尤为突出:那个时期公共领域和私人领域泾渭分明, 男人在公共领域谈论政治、经济, 女人在家里从事刺绣、打扮、跳舞等各种能够培养优雅、有教养的淑女活动。而到了现代社会, 由于女性走出家门、社会流动性增大, 培养女性的目的转向于培养女性的成就感。杂志、电视上的理想女性形象指出了成功女性应具有的特征:成功、独立, 自信。而获得这些成就感的方式就是辛勤的劳动:为了拥有天使面孔而不辞辛劳地保养皮肤, 为了塑造魔鬼身材而不惜代价进行各种令人发指的整形手术。为了保持榜样形象, 明星也不得不对自己的身体投资:麦当娜不惜注射肉毒杆菌保持年轻的容貌、辣妹维多利亚为了保持0号尺码的身材20多年不吃主食…大众亦如此, 我们在健身房挥汗如雨而放着日光天不去享受, 除了自然已经是奢侈品之外, 为了拥有安吉丽娜.茱莉的健美而性感的身材才是在健身房“卖命”的关键。而经过辛勤劳动获得的接近偶像形象的成就感就是对我们最大的报偿。

二、性别观点与身体联系密切

女性的身体之所以会成为关注的对象, 其深层原因源于性别对立。哲学上主体和客体的分离, 使得性别争议格外受到关注, 道德观念和性意识的对立由此成为人们争论的焦点。而人们争论内容的必然是他们感兴趣的话题, 媒体投其所好生产出与之相关的文化商品吸引观众的注意, 促使人们更加关注性别话题, 从而关注与之密切关联的身体。“性的区别和性别的区别就是关注的焦点之一, 性由生理特点决定, 那么性别则具有社会性, 通过社会训练得到的身体规则。女性的生理特点不如显示女性特点的技术, 后者重视突出和显示女性的身体。”③根据弗洛伊德女性裸露癖和男性窥视癖的观点, 观看角度的不同使得通常女性被认为是欲望的对象——女性是用来被男性观看的, 一切与女性有关的身体技术都带有情色意味。“女人对服装的兴趣和她们希望看上去很性感的欲望通常是被自然化的, 而男人观看的欲望和他们由女人服装的附属品, 如内衣裤、珠宝之类引起的快乐, 显得十分自然化。”④波德里亚认为男性代表着高贵的骑士精神, 以角逐女性为自我取悦的方法, 而女性是通过取悦于男性达到自我取悦。所以女性又成为父权社会下男性的玩偶和体现男性荣耀的符号, 因此女性的身体及身体技术具有了社会意义。女性希望自己有吸引力的欲望正是父权意识形态的迷思。女性的身体一方面成为男性的性欲对象, 另一方面却为男权社会下的精神枷锁限制。所以服装的改革总是以解放女性的身体为切入点, 女性身体的束缚与解放成为对传统认道德认同或是反抗的宣言书。身体与性别的相互影响构成了时尚变动不居的动因之一。

三、男权社会下的意识形态

如运用结构主义和符号学的观点, 我们可以从杂志、电视、网络这些媒体中分析出二元对立与统一的意识形态。媒体仍然摆脱不了男权意识形态的控制, 男女二元的对立和统一, 使得女性特征成为时下关注的焦点。广告中屡屡刺激大众视觉神经的情色广告总是试图挑战传统道德、杂志等“女性特点的培养手册”由教化淑女转向培养自信、独立、充满活力的现代女性, 这一切均溯源于父权社会下性别对立的矛盾。这颇有些霸权主义的味道, 在开放、多元的现代社会, 女性越来越多的参与到男性工作之中, 女性的独立意识也越来越强。为了争夺并保持男权社会的话语权, 通过劝说、温柔教化等软手段让女性在形式上独立, 本质上还是顺从者。所以把妇女沉浸在购物、美容等能够获得成就感途径, 让女性继续做“快乐的代理消费者”。男性依然保持着观看者和美丽裁判者的地位, 女性也可以安心地被观看。设计师一方面受市场供求关系的制约, 一方面按照自己心中的女性形象设计服装。男性设计师设计他们心中理想的、恰恰能够满足女性取悦男性目的的服装样式, 所以男性设计师比女性设计师更力求设计突出女性特征的服装。

杂志上之所以极力塑造自信、独立的女性形象, 其实都是为了通过提倡一种表面上独立的生活方式鼓励女性消费。“在西方的文化联想中, 女性身体与性感是密不可分的, 这使得女性服装比男性服装更充满了性的意味。”⑤性别与性感的话题一直是时尚宣传的不二法宝, 那些富有争议的品牌广告要么极力渲染身体的情色意味, 要么把男女主角的地位本末倒置:男性不永远是主导者, 女性也不总受支配。在Gucci的08年广告中, 男性成为完完全全的配角。几个年轻貌美的上流社会淑女身着盛装, 跃然傲视其脚下赤身裸体的男模。男性的权威在这里彻底颠覆, 女性凌驾于男人之上, 使女性读者顿觉一种扬眉吐气。但是, 这种气势是通过紧身包裹身体的华丽的盛装体现的, 在这种紧实的包裹下女性的曲线美更加突出, 曼妙婀娜的身姿更加让人浮想联翩, 透过身体传达的性感符号更明显, 以至于其背后的裸男被忽略了。这则广告要传达的意义是穿这样的服装可以为女性带来自信, 其实它提供的只是精神上女性虚拟翻身的快感, 女性通过服装向男权压制反抗。但现实是无论女性怎么出色, 待遇依然不公平, 某些工作歧视女性就是最好的写照, 女性需要通过服装这一身体技术表达自己的意见。广告则抓住这一点, 以做女性的“知心人”的方式诱导其消费。女性只是形式上独立了, 实质上还是摆脱不了男权的羁绊。因为到头来还是得穿衣服给对方看, 从对方的的赞美声或崇拜之中获得胜利的成就感, 求得自己心里上的愉悦。美国前国务卿赖斯一直是独立女性的代表, 但是她每每出现在公众面前都会把自己隆重打扮, 并以吸引了男性政要的目光而自豪。乌克兰的美女总理季莫申科过犹不及, 她的当选不仅仅因为其政治才能, 美貌和卓越的品位也协助她问鼎内阁。CHANEL的服装有意要弱化女性特征, 但是其配饰、衣服透出的浑然天成的优雅, 却仍是在男权社会得到认证的经验式的优雅。所以, 对于女性身体的态度的改变不过是为了维护并且巩固男权意识形态。

时尚离不开身体话题, 与时尚有关的一切活动都是围绕着对于身体的关注而进行的。这里的身体不是由生理上的皮肤、骨骼和肌肉组成的肉体, 这个身体凌驾于肉身之上并且具有深刻的社会含义, 成为符号的载体, 它承载了社会学、人类学、历史学等多层面的意义。女性的身体加之其指涉的与性和性别相关的情色符号, 在商家和媒体的极力渲染下, 成为时尚世界最美丽的“噱头”。

参考文献

[1]让.波德里亚著.刘成富等译.消费社会.南京:南京大学出版社, 2001.139.

[2][法]让.波德里亚著.刘成富等译.消费社会.南京:南京大学出版社, 2001.145.

[3][美]珍妮弗.克雷克著.时装的面貌.北京:中央编译出版社, 2004.61.

[4]乔安妮.安特斯威特尔著.郜元宝等译.时髦的身体.广西师范大学出版社, 2005.235.

[5]乔安妮.安特斯威特尔著.郜元宝等译.时髦的身体.广西师范大学出版社, 2005.238-239.

浅论时尚与消费篇7

早在几千年前，原始人类将动物的骨头、贝壳等物件做成装饰物，这被看作时尚的萌芽。原始人类的消费是简单的物物交换，将装饰物与生活必需品交换可以看作是时尚与消费相互关联的最初形式。但是，历史学家认为，时尚直到14世纪才在欧洲产生。商人、投资者等新兴阶级为了显示他们的身份地位，通过消费引领时尚的发展。真正具有现代意义的消费是现代商品社会的概念，人们消费产品不仅要满足需要、增强力量、表明社会地位，而且是他们生活的重要内容。

在今天的社会生活中，时尚与消费的联系更紧密。随着信息产业的发展，时尚的传播速度更加快捷。而交通的发达、便利促使人们购物的范围越来越大。在今天自由的社会环境下，人们可以随心所欲跟随时尚进行消费，凸显自己的身份、品味。“从某种意义上说，时尚是带有周期性的反复呈现的诸多社会风潮集中整合的一种体现。并且，是在时代的日益变化、社会开放程度逐步提高，以及人们解决视觉审美疲劳愿望日益强烈的条件下形成的。但是，在这里大家要引起注意的是，时尚并不是盲目追求而形成的。多数情况下，时尚是结合时世的各种风潮选择、发布和推广形成的。需要把握时尚引领，并与人们的生活方式密切联系。因此，考虑时代特征、社会文明程度、大众思想开放度，以及审美标准等因素是必不可少的。就是说，过或不及都不适合时尚。尤其是人们在自己选择时尚消费的时候，往往把握不准其中的标准”。 (2) 正所谓“适合自己就是最好的”。在这个日新月异的时代，面对眼前纷纷扰扰、变化莫测的世界，不少人已经迷失了自己的方向，盲目跟风，追逐所谓的时尚、潮流，结果是东施效颦。这足以说明面对时尚潮流时，他们没能把握住其中的标准，掌握好其中的度。

时尚的不断变化在刺激消费的同时，也于无形中推动了经济的发展。时代日新月异，加上人们喜新厌旧，社会时尚潮流只有不断变化才能跟得上时代的步伐，满足人们的心理需求。当然，时代的变化与社会时尚潮流的变化是相辅相成的，谁也离不开谁。时代的变化意味着社会时尚潮流的变化，而社会时尚潮流的变化同时印证着每个时代的变迁。尤其是一些奢侈品牌，例如，迪奥、路易·威登等，成了各国名媛贵妇争相崇拜的对象，仿佛只有这些品牌才能显示出她们的地位与品位。毫无疑问，这些品牌的创意理念、风格样式在很大程度上引领着社会时尚潮流，成为社会时尚的风向标，同时也反映这一时代人们的审美趣味与心理特征。这些品牌的风格样式一经公开发布后，就成为其他品牌竞相模仿的对象。一时间，许多大街小巷都会出现这些世界顶级品牌的影子。人们无能力购买正品，购买“山寨版”的也可以得到一些心理安慰。这样，人们为了满足自己心理需求，总是会去购买符合当下的物品，无形中拉动了消费，推动了经济的发展。设计史上著名的“有计划地废止制度”就是在当时世界经济大萧条时期，为了刺激消费，由美国汽车公司的设计师厄尔提出来的，目的是通过汽车风格样式的变化，不断引领社会时尚潮流，刺激人们的消费。这一刺激消费的方式果然奏效，为萎靡的经济带来了一线生机。随后，这一刺激消费的方式发展到了各个领域。今天，社会时尚潮流的不断变化，刺激着人们的消费心理，更加促进了消费，推动了经济的发展。

时尚在促进消费的同时，也促进了设计的发展。时尚与设计本身就是一种艺术，而且是极富活力和创新的艺术。时尚与设计就是在不断的求新求变中向前迈进的。时尚的变化发展促使设计不断变化发展，同样，设计的不断变化发展给时尚引来了新的课题。尤其是法国设计，是极具魅力的时尚标志。法国设计自文艺复兴之后，就始终处于欧洲乃至整个世界设计潮流的领袖地位，当今世界上最负影响力的设计师有许多就在法国。如新奇古怪、冥顽搞笑的广告形象、举世惊艳的蜘蛛形榨柠檬器、微软的光电鼠标、让人摸不着头脑的“airsport”运动鞋等，但凡时尚生活所涉及的一切，都渗透了法国设计师表现欲超强的非凡才能和脱俗的艺术魅力。这些极具创意与艺术魅力的设计作品，无疑也反映了时代的潮流与人们的审美趣味，同时推动着时尚潮流向前发展。当然，时尚潮流在向前发展的同时，无形中也给设计产业提出了新的要求。时尚变化发展必然要求设计与其同步，否则等于单腿走路，无法前进。在这里还要注意的一点就是，设计师不能盲目地去设计产品，盲目地引领时尚潮流，而要了解不同人群的需要。设计师只有在了解需求的情况下才能懂得怎样设计，才能设计出符合人们审美需求的，引领社会时尚潮流的产品。北欧设计是西方社会生活中极具代表性的一种文化时尚，显示出合理主义注重实用性，突出设计的“极简”与“人性”的特征，带给使用者的是自然之美、品质之美，非常符合现代生活理念。

时尚的核心是一种自由、自信的东西。未来生活的选择将越来越多元化。时尚，就是在这种多元化的选择当中，找出真正属于人们自己的东西。时尚刺激消费，消费同样也促使时尚变化。在这一相互作用力的条件下，人们不能盲目追逐时尚，更不能因追逐时尚而盲目消费。

参考文献

[1][英]迈克·费瑟斯通著.刘精明译.消费文化与后现代主义[M].译林出版社, 2005, 5.

[2][美]珍妮弗·克雷克.时装的面貌:时装的文化研究[M].中央编译出版社, 2000.