品牌时尚

品牌时尚（共12篇）

品牌时尚 篇1

摘要：中国已成为众多国际品牌最为重要的市场,国际品牌对中国品牌市场的侵蚀,不仅表现在利润上,更在于品牌意识的挑战。以中国当今的时尚服装品牌为研究个案,在借鉴西方服装市场的成熟运作经验的基础上,从品牌的广告管理角度进行分析,着力探讨构建具有中国元素、本土文化特色的时尚品牌的途径,通过运用整合营销传播的思维,提出了一些可资推广的法则与方式,以应对国际市场的机遇与挑战。

关键词：时尚品牌,广告管理,服装市场

1 时尚价值观:奢侈品、时尚品还是潮流品

在时尚价值观的问题上,中国的时尚服装品牌首先遭遇到这样一个问题:你的品牌是奢侈品、时尚品还是潮流品?

奢侈品彰显的是财富地位,它更强调的不是个人的爱好、品位或社会角色,而是代表了财富、权势和地位;时尚品则更灵动多变,代表了最新的变化、趋势和发展。简而言之,奢侈品表达的是地位象征,时尚品表达的是品位和个性符号。奢侈品的魅力,在于只供给那些能够花得起大价钱的金字塔顶端的消费者。在奢侈品牌、时尚品牌之外,还有潮流品牌,它们是时尚品的简单创意新版,以更低成本的流水化工业制造,适应更多的中产阶级消费者,包括一些大品牌推出的下级品牌线,如Armani Exchange(A/X),以及一些独立的潮流品牌,如Gap、J·Crew、Banana Republic、Tommy Bahama和Abercrombie&Fitch等。

所以,服装厂商首先需要确定品牌定位的细分市场,为此他们需要了解市场的分层,以及各个区域市场的特点、趋势。

2 时尚品牌观:广告管理的重要维度

作为广告管理的重要维度,时尚品牌观的塑造主要体现在其品牌策略上。

品牌策略有两个因素:整合力和影响力。整合力包括品牌调研、品牌定位、品牌个性、品牌故事、品牌建构、品牌领导力、品牌推广和品牌分销等;影响力则涵盖了品牌的知名度、美誉度、个性特色、行业相关性和卓越程度。然而,目前中国服装企业的管理者们对于品牌策略的关注和投资还远远不够,他们更多是关注财务数据、执行状况,但实际上,消费者可以感受到的只有品牌形象。对消费者来说,企业经营的财务状况和物流执行等都是隐身幕后不可感知的。

3 时尚品牌的媒体选择:广告管理的关键阵地

现代媒体广告已经进入“品牌营销”时代。现代企业购买的不仅仅是广告时段本身,而更多的是其所依附的节目和媒体品牌,因为由节目品牌、栏目品牌、频道品牌汇聚而成的媒体整体品牌,能够未企业的品牌传播带来更高的商业附加价值;

品牌有表明商品质量的功能,这是其含义中的基本能效因素。

其一,对于消费者来讲,他们也非常希望可以通过商标来寻找到商品的稳定质量,从而获得贴有同样商标的相同商品的价值和质量的信用担保;

其二,对于企业来讲,通过与知名媒体活动品牌的关联,从而使得受众对媒体活动所形成的固有印象延伸到对企业品牌的认可,对媒体活动所倡导的精神认同延伸到对企业文化的欣赏,对媒体活动质量的信任延伸到对企业产品的信任,从而进一步促进对于企业产品、品牌的整体认同和信任;

其三,对于媒体来讲,通过活动也可以给媒体自身的品牌形象提供内容支持与内涵赋予,提升品牌形象与价值,从而提升广告客户的投资价值。

在这一点上,诚如凤凰卫视的老总刘长乐所说:“知名媒体与知名品牌之间存在着一种交互传播的关系,凤凰在宣传知名品牌的同时,知名品牌也在宣传凤凰”。企业通过广告管理的一系列手段,与媒体广泛合作,借助“议程设置”等理论,真正做到了两者之间的双效共赢,可以说是“刀切豆腐两面光”。所以,在实际的广告管理中,应该对行业媒体、专业媒体、大众化媒体、新媒体等不同媒体进行细分,合理选择。

4 时尚品牌的本土化视角:广告管理的突破口

今天,国际服装品牌纷纷登陆中国市场,而中国的消费者也热衷于追逐这样的西方时尚,那么中国本土服装品牌应该从哪里突破?也许,突破点在于富有特色的中国民族审美文化元素的应用,因为古老美丽的翻新,可以带来最新的社会和个人形象特色。“民族的才是世界的”,在这里同样适用。应该说,中国元素的应用,已成为本土企业打造高端品牌的重要武器。

高端品牌是具有较高溢价能力的品牌,即同等技术与品质的产品能卖出更高的价格。对陷身于如火如荼的价格战、促销战与终端会战的中国企业而言,打造高溢价的高端品牌无疑是最大的渴望。广告管理的突破口,就在于用本土化视角打造高端品牌,其广告管理基本法则主要有:把核心价值刻在消费者内心深处,与竞品形成鲜明区隔;与竞争品牌形成鲜明差异;战术性营销必须围绕品牌核心价值与品牌识别展开;在某几个点上对竞争品牌进行超越,尤其是在成本不高但顾客感知价值显著的地方;保持合理高价,保持品牌的档次与价值感;塑造“大品牌”与“业内领先”的强大地位识别等等。

5 时尚品牌的广告管理策略的赢效空间

进入新世纪,就品牌运作而言,凸显出品牌“新垄断时代”的来临、顾客忠诚度向“品牌崇拜”的进化、事件营销将令更多的品牌快速崛起、品牌销售之网络终端的强化、品牌虚拟化经营的兴盛等五大趋势。

中国国内的品牌,也有不少虚拟化经营取得成功的,比如温州的服装行业,据统计,温州目前进行品牌虚拟经营的服装企业有70多家,依托“珠三角”、“长三角”等地的产品代加工能力,涌现出如“美特斯邦威”、“森马”等一批知名的品牌服饰虚拟经营企业。品牌虚拟化经营的方兴未艾,也标志着品牌管理及销售“人海战术时代”的终结。这些趋势,对于时尚品牌的广告管理而言,产生了新的挑战与赢效空间。

5.1 广告管理与品牌价值积累

广告管理集约法则要求企业必须掌控广告支出的最大权限,把广告预算尽可能地集中于总部。许多实力雄厚的洋品牌进入中国后,主攻地方媒体,采用地区渗透的策略,这一策略的基础是洋品牌已有几十年甚至上百年的品牌知名度和品牌竞争力积淀基础。中国的本土品牌应当慎重选择,有效地实现品牌价值的积累。

5.2 品牌形象的建构与传播理念的注入

品牌形象是存在于人类心智中的图像和概念的集群,是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和,是消费者对某品牌的总体感知、联想和评价。图像能对非常抽象化的概念做出具体化的补充。因此,消费者在对一个服装品牌认知的过程中常常易被一种具体化的影像所感染,这里的影像除了服装实际的着装效果外,还有一种存在于消费者脑海中的品牌应彰显于世人的姿态,即人们对品牌的一种期望值。

5.3 消费者的自我概念与品牌关系

消费者的自我概念而不是真实自我对于其消费行为起着极为重要的影响。菲力普·科特勒曾经说过:“我们有什么就是什么。”在当今的时代,或者可以这样理解,从消费者的消费行为这一反面角度来看,那就是“我们认为我们是什么,我们就有什么”,而不再是“我们是什么,我们就有什么”。在一定的程度上来说,商品的品牌成了消费者自我表现的方式,也就是说,消费者购买商品的消费行为成为一种实现自我表现的途径,而在这一过程中,消费者的自我概念极大程度地影响着消费者的消费行为,进而影响了品牌关系。

5.4 品牌故事——一个值得期待的时尚童话

品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体,没有故事的品牌不能称其为名牌,充其量只代表一个符号、一个名称。品牌故事是品牌在发展的过程中将其优秀的方面梳理、总结出来,并且形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想,说到这里,有人会联想到许多企业的广告,然而,广告只能让消费者在看到这些广告的瞬间记住品牌的名字,而对品牌要表达的理念并没有深刻的认识。品牌故事则是另一种形式的广告,是品牌发展过程中与消费者之间成功的情感传递。

5.5 品牌广告管理的其他细微层面

关于品牌的内涵,包含三个要素:知名度、美誉度和忠诚度。在此基础上形成的品牌个性、品牌定位、品牌建构、品牌推广、品牌分销、品牌形象、品牌领导力等等因素,都将被纳入品牌的广告营销管理体系之中,这是品牌运作的趋势,也是整合互动营销传播时代的必然选择。

6 结语

在当今这样一个时尚年代,超越地域界限、文化背景的品牌深入人心,究其原因,恰恰就在于昂贵的价格以及高品质所带来的一个人的身份地位与品味的愉悦。以时尚服装品牌为代表的中国时尚品牌,在其品牌管理中,应当适当借鉴西方成熟洋品牌的成功经验,采取谨慎的媒体选择投放策略,加大本土化视角的创新力度与深度,完善广告管理体系的各个层面,最终一定可以打造出有中国特色的高端时尚品牌,进而成为国家品牌的象征,真正融入国际化的潮流,品牌、名牌合二为一,进而推动时尚产业的整体升级,更好地服务于社会主义和谐社会的建构,提升我国的综合国力与国际地位。

参考文献

[1]柯洪霞,曲振国.消费心理学[M].北京:对外经济贸易大学出版社,2006.

[2]卫军英.现代广告策划[M].北京:首都经济贸易大学出版社, 2004.

[3]黄合水.广告心理学[M].厦门:厦门大学出版社,2003.

品牌时尚 篇2

做让女人心动的服装。

自我做主，我行我酷。

着装缤慕，凸显帅酷。

追求我自我――缤慕。

值得依靠，懂得欣赏。

这就是我的缤慕，这就是我的风采!

彰显男人个性，引领时尚潮流，点燃新的激情，活出你的味道!张扬个性，体现魅力。

云想衣裳花想容，我们能想只有缤慕。

原来男装可以这样穿――缤羡!

依然缤纷的爱慕，依然是缤慕。

衣之缤慕，通往时尚。

衣随心动，动亦不动。

衣流缤慕，男装之途。

一样的世界，不一样的人生。

一分自信，一分风度。

野性的魅力，缤慕懂你。

仰慕你的风采。

秀出我激昂的青春。

型男出动，尽显风彩。

新时代彰显男士气质、个性的服装。

我有我主张，缤慕男装。

我行我素，特立独行。

我们这一代，就爱缤慕。打造都市潮流生活，品味真彩与自信，你我共享的缤慕。

我就是我――缤慕，穿到让别人羡慕。

我的青春我定义。

我的风格，我的选择。

为你年轻，与未来同在。

哇!你又买缤慕了。

贴身时尚，缤慕相伴。

世界是我的，我做我自己。

世界的潮流，你我的缤慕，缤慕男装，成就你我!

时尚中的奢华。

时尚随心，潇洒随身。

时尚随心，潇洒“体”现。

时尚男衣，就在缤慕，一切由你做主。

时尚的高度，男人的风度。

时尚潮男，卓尔不凡。

时尚潮男，潇洒“体”现。

时尚潮男，品味非凡!

时尚潮流，我就是我。

时尚缤慕、个性缤慕，潮人的选择!

时尚缤慕，青春潮酷。

时尚缤慕，个性典范。

生活五彩缤纷，世界因我而精彩!

生活我们一起，缤慕有你也有我。

尚韵风潮，神采独领。

让吸引不只属于女人。

让世界因你而充满色彩，缤慕男装!

让世界羡慕你的缤纷多彩。

让你穿出不一样的精彩。

前卫脚步，男人风度，缤幕男装!

气质男装，就是缤慕。

品味豪放，缤慕男装。

品味非凡，卓越风采。

你所选择，成功与非凡。

你男装选缤慕，眼光真不错!

男人灵感的T型台，舞台的魅力。

内敛的奢华，个性的张扬。

慕享人生，个性飞扬。

每一件都有品味，每一天都有精髓，缤慕，好男人的选择。

没有缤慕男裤?你好意思谈风格么。

领略缤纷时尚生活。

恋缤慕，恋时尚。

盔甲中的霸王装!

狂野也可以如此的休闲!

酷炫人生，尽在缤慕。

可以和女人们争夺吸引力的男装品牌一是够时尚，够潮流的。

进退之间，彰显男人智慧。

简尚生活，率性而着。

活力英伦风尚，打造浪漫自我。

给自己潮的机会――缤慕男装。

个性时尚，我的选择。

非凡精彩，卓越人生。

淡然的风范，低调的高雅。

穿穿就休闲。

穿缤慕男装，做智慧男人。

穿缤慕男装，时尚休闲我定位。

穿缤慕，惹羡慕。

穿缤慕(男装)，活出你的风彩。

成熟不是世故，而是懂得品味从容。

潮人无须羡慕，因为你有缤慕。

潮男不二之选，缤慕。

潮流线，个性我做主。

潮流所向，看我的――缤慕男装。

潮流所向，缤慕男装。

不用羡慕，你有缤慕。

不被超越，一直做潮人，缤慕帮助你。

缤暮潮流，尚我所爱。

缤慕一族，潮男一派。

缤慕男装，追求自我。

缤慕男装，只属于您自己的潮流定制。

缤慕男装，真正的男人帮。

缤慕男装，男人的智慧与人生。

缤慕男装，酷霸男士胸怀。

缤慕男装，和色生香。

缤慕男装，风光无限。

缤慕男装，独树何止一帜。

缤慕男装，穿的洋气。

缤慕男装，成就世人仰慕的男人!

缤慕男装，潮男的不二之选。

缤慕男装，缤纷你的世界!

缤慕男装，7中色彩般绚丽的生活。

缤慕男裤，自信的选择。

缤慕简单而个性，秀出时代前位。

缤慕潮男，一样的时尚，不一样的享受。

缤慕，秀(修)男人风姿。

缤慕，我型我塑。

缤慕，塑造时尚潮男!

缤慕，你要的色彩和风度。

缤慕，男人的时尚。

缤慕，慕名而来，缤纷而去。

缤幕男装，让青春随我而动。

缤纷一幕，彰显我的时尚，潮流先锋，缤幕男装。

缤纷世界，忠于自己的内心的选择。

缤纷世界，仰慕你的风姿。

缤纷世界，慕我时代!

缤纷世界，慕你而来;缤慕我们的选择。

缤纷时尚，令人羡慕。

缤纷生活，慕羡他人。

缤纷色彩，瞻慕天下。

缤纷色彩，男士风采。

缤纷色彩，个性一慕。

缤纷前卫，慕色时尚。

缤纷男人，爱慕精彩。

缤纷多彩，女人仰慕。

缤纷“时”节，慕“尚”之名。

别人的酷，不用羡慕，选择缤慕，你会更酷。

表现出男装特立独行，新潮的一面!

PROMONE，男人独树一帜的选择。

Hold不住的时尚，藏不住的酷，选男装就选缤慕。

品牌财富时尚国际 篇3

由东莞市人民政府、广东省服装服饰行业协会、广东省服装设计师协会、虎门镇人民政府主办，《中国纺织报》、《中国服饰报》、《服装时报》、《制衣世界》、虎门黄河时装城协办，虎门服装服饰行业协会、虎门服装设计师协会承办，为业界所广泛关注的主题为“品牌、财富、时尚、国际”的第15届中国（虎门）国际服装交易会，于2010年11月19日在服装名城——东莞市虎门镇隆重开幕。本届交易会还得到了中国纺织工业协会、中国服装协会、中国针织工业协会、中国流行色协会、中国服装设计师协会、香港生产力促进局等相关单位及社会各界的大力支持。

15年，光荣与梦想，颠覆与变革，艰难与喜悦；15年，传统服饰文化与现代新锐时尚的碰撞、交融……15年，中国（虎门）国际服交会弹指一挥间，催人奋进的创业经历，上演一幕幕财富神话；由贴牌到创牌，演绎着美轮美奂的品牌风云；霓裳艳影的动人故事，化作光彩夺目的视觉盛宴。有着“南派服装”代表的“中国（虎门）国际服装交易会”带着荣誉与梦想走过了15年辉煌历程。

15年来，虎门服交会已成为国内最有会之一。它不仅见证了我国服装品牌从无到有、从弱到强的发展历程，也对整个服装产业的发展起到了极其重要的推动作用，在业界享有很高声誉，是进行服装贸易、品牌展示、国际交流的理想平台。

传播品牌时尚六步法 篇4

>现状诊断

在整个传播过程中, 首先需要对品牌的类型和发展状况进行评估, 了解品牌现状, 调查品牌在创意力、文化力、概念力、识别力、扩散力和领导力这六个方面的表现, 具体调查内容包括品牌渊源、品牌文化沉淀、品牌时尚标识符号、品牌传播的有效性、品牌在时尚领域的权威性等, 并根据调查结果拟定塑造品牌时尚的传播路线图。

其次, 对目标受众进行评估。一方面从受众类型、受众个性和心理、受众媒介使用习惯等方面来挖掘受众接触时尚信息的主要渠道;另一方面归纳和总结受众对时尚资讯的接收规律及其对待时尚的态度和心理, 寻找最能打动目标群体的传播议题。

最后, 对可用的媒介资源进行筛选和分析。主要从媒介的影响力、媒介的创新能力、媒介的营销能力、媒介的传播能力等方面判断品牌所处的舆论环境, 传播机会和瓶颈, 锁定短期集中传播的重点区域和长期扩散传播的目标范围。

>资源整合和策划

依据不同的评估结果, 结合品牌的特殊需要制定短期和长远规划。短期规划以建立品牌时尚形象、转换公众对品牌印象为目标;长期规划则注重品牌创新, 以专属于品牌的时尚观点进行深度渗透, 建立与公众之间的情感纽带。

在策划过程中, 要善于整合品牌的时尚资源。当创意力、文化力、概念力这三大要素相对较弱时, 可以利用的品牌时尚信息相对较少, 有如下方法可以提升品牌的时尚性:

1、创造新的时尚概念、时尚理念或具有引领性的时尚事件;

2、打造具有传奇性的品牌故事并反复传诵, 注入时尚文化内涵;

3、请时尚标志人物或时尚权威机构“代言”, 为品牌进行背书;

4、请核心时尚媒体把关人点评和暗示, 从时尚制造者入手;

5、与强势时尚品牌关联或结成联盟, 共享资源和影响力;

6、借势流行热点事件, 搭上时尚话题快车。

>关注度提升

时尚离不开“崇尚”, 尤其在大媒介传播环境下, 时尚不能离开公众的参与, 而传播方式和媒体选择将决定目标受众对品牌时尚的识别度。

首先, 明确具体的目标受众, 采取针对性较强的传播策略。比如, 针对以都市人群为主的泛时尚化受众, 主要采用大众时尚传播策略。大众时尚传播策略强调点面结合, 以主流的时尚杂志为点, 以大众类的主流报纸、电视、周报为面, 进行信息扩散;而针对中产阶级, 应采用精英时尚传播策略。精英时尚传播则注重点对点的精准传播, 以围绕目标人群接触点的特殊活动为主, 营造“圈子”口碑, 此外还以少量的高端精品杂志为辅, 起到时尚信息告知和品牌内涵提升的作用。另外, 新兴的传播媒介如手机电视、博客、播客等也应考虑在内, 因为年轻的时尚消费群体和财富新贵越来越受到这些媒介形态的影响, 并将其视为时尚、新锐生活方式的体现。

其次, 确定传播主题和核心信息。根据传播目标及其时间跨度, 为品牌提炼一个传播主题, 围绕这个主题构建核心信息。在信息的传播上, 应抓住能够吸引眼球的时尚特性, 如产品的独特卖点、设计师团队、品牌故事等, 如果自身缺乏这样的资源, 则可按上述方法进行相应的策划操作, 并通过媒介传播使之成为品牌时尚文化积累的一部分。

>舆论梳理和引导

在品牌时尚塑造后期, 一方面要巩固受众对品牌时尚的认知基础;另一方面要借助舆论的“动”提高时尚的扩散力。

一是通过线上、线下受众的调研, 了解受众对品牌时尚资讯的关注点;二是建立品牌管理小组与媒体沟通反馈机制, 主动参与到媒体对品牌的讨论和评论中, 逐步建立自己的“时尚媒介圈”;三是在目标受众最能接触时尚信息的关键传播渠道, 用文字、图片、视频等形式建立指向品牌信息的入口, 并进一步策划话题, 引发讨论。而对信息内容的规划要加强品牌在新的消费行为、消费潮流或消费文化方面的指引作用。

最重要的是, 要即时调整品牌在传播中所运用的手段和元素。受众对时尚资讯的不同关注点会形成不同的话题圈子, 通过论坛、讨论区和网站的分类频道, 找到与品牌目标人群相匹配的类别。在每一个圈子里, 发出试探性的信息, 如挑起受众对品牌的某些评论和看法, 观察受众对品牌的态度走向。如果发表正面意见的受众为圈子里的意见领袖, 则继续强化其权威性, 通过引用其言论, 营造圈子里的口碑效应。如果受众对品牌的态度整体呈现不确定、不信任、不稳定的状态, 则需寻求时尚名人、时尚机构、时尚媒体为其正言, 建立公众对品牌的正面态度。另外, 采用的媒体传播方式主要有人物专访、考察访问、公益活动、专家评论、行业综述等。

>观念定型

当公众态度定型, 关于品牌的时尚舆论和观念也随之形成, 这意味着品牌时尚传播取得了阶段性成果。但是在品牌时尚力初步成型之后, 要持续进行信息创新和主题传播, 才能巩固和提升现有的时尚价值:

·挖掘。以品牌的核心时尚特性为基础, 深化传播主题, 形成系统的时尚话语, 即要持续向公众说什么。

·聚焦。在每一阶段的后续传播中, 找到品牌与消费者最有效的关键接触点, 集中火力传递一个信息。

·造势。与时尚产业始终保持关联, 建立媒介俱乐部或寻找强势时尚品牌建立战略合作关系, 通过媒介传播来刺激消费者的重复购买。

·领跑。在产品特色和品牌理念定位上, 尽量让消费者容易引起丰富生动的联想, 保持创造力和先锋性。

>效果检验

因社会环境和媒介环境处于不断变化的进程中, 因此需要定期进行品牌时尚的检验和修正。检验的方法有:

·媒体访问。通过电话访问、拜访、问卷调查等形式了解传播区域的主流媒体对品牌的意见。

·客户数据库分析。对品牌所掌握的客户数据库资料进行效果分析, 并挑选部分VIP客户和新客户进行深度访问。

·消费者调查。通过问卷等形式了解部分目标受众对品牌的意见。

·专家评估。邀请有关专家对品牌传播前和传播后的状况提出自己的观点和意见。

·资料分析。通过企业经营资料、销售变化、市场反应等数据分析来验证传播的效果。

检验的指标主要有两个:

一是定量效果。包括媒体报道的覆盖率;是否有效覆盖关注时尚资讯的目标人群;报道版面的准确率;是否适合传达品牌的时尚特性;关键信息的重复率是否足够促成品牌能被识别及记忆的潮流、趋势或风格。

二是定性效果。包括目标消费者对品牌的印象:公众对品牌时尚的感知和品牌定义的距离, 品牌元素能产生怎样的时尚联想, 品牌概念能否成为反映时尚趋势的一个重要维度;目标消费者与品牌的关系:品牌是否与消费者的时尚价值观相吻合, 是否能满足消费者体现时尚品位的要求, 消费者是否知晓、了解甚至愿意选购该品牌, 品牌对潜在的新一代消费群的影响程度。

从更长远的效果来看, 则需要考察在媒介传播的不断积累下, 品牌自身是否能够具备拉动消费群的时尚效力。一是品牌是否已形成自己的时尚符号, 成为某一种风格、潮流、个性的象征, 在消费者心目中拥有独特的识别标志;二是品牌是否具有时尚创新力, 在不同的时期创造出带动潮流的产品, 提出与时俱进的生活理念, 能够不断吸附消费群体的关注和追随。

时尚潮流男女服装品牌口号 篇5

2、年轻时尚永不停歇——沛伦特。

3、沛伦特，无以伦比的时尚！

4、魅动，随心所欲。

5、沛伦特，潮流风向标。

6、沛伦特：特立行，潮流个性。

7、沛伦特，时尚皆有风采。

8、我的衣柜，你的`沛伦特。

9、沛伦特，追逐人生的太阳。

10、沛伦特，特配你！

11、沛伦特：引领潮流，做回自己。

12、魅动，随心所欲。

13、沛伦特——弄潮君！

14、沛伦特，超越未来。

15、沛伦特，我的衣柜。

16、沛伦特，相信自己！

17、你喜欢的我们都有沛伦特。

18、沛伦特，潮流派。

19、活力永不言败！

20、沛伦特，潮出品味！

21、沛伦特，年轻的心永不止步！

22、沛伦特，时尚爱孜。

23、年轻时尚永不停歇——沛伦特。

24、沛伦特，敢穿敢赶潮流。

25、我的衣柜，你的沛伦特。

26、活力，时尚——沛伦特。

27、沛伦特，我潮我最潮！

28、时尚，我做主！

29、沛伦特，出彩生活！

30、沛伦特，美梦绽放。

31、沛伦特，美至芳香。

32、沛伦特：潮流的港湾。

33、沛伦特，you本尚潮！

34、沛伦特，追逐人生的太阳。

35、沛伦特：fashion就是我。

36、沛伦特，随心所尚！

扫视服装时尚品牌 篇6

在这种对品牌放纵乃至盲目崇拜的心理作用下，始料不及的是国际品牌的批量生产，以致让我们陷入一片茫然之中，无所搜寻。鱼龙混杂、李鬼当道的现实，逼迫得我们必须练就一双火眼金睛，方能在一片迷蒙中打捞出真正的，具时尚意义的——名牌。

CUCCI古姿意大利品牌，设计师Tom Ford，美国籍。Gucci是近几年意大利最成功的服装品牌，特别是自1994年年仅35岁的Tom Ford接任创意总监以后，大力重整Gucci年轻化形象，将女性塑造成独立自主但仍华丽迷人的都会女性，V型低领针织衫、加宽领高的衬衫搭配低腰长及脚踝的长裙、宽管直筒及踝的长裤以及另外加宽的裤腰s*裙腰，制造出双重腰线效果，一个鲜明的女强人形象就呼之欲出了。所有Gucci的传统商品亦被重新炒作，最红的就是竹节包及马衔链休闲鞋。

CHANEL香奈尔法国品牌，设计师Karl Lagefeld，德国籍。创始人是二十年代的传奇女子Gabrielle Chanel如今产品已延伸到时尚的各个领域，服装、化妆品、香水、珠宝首饰等等。她首创的“男装女装混穿”，当是*中性潮流”的起始，把本来是专属男人的款式、质料、细节移作女装，抛弃了紧身束腰、鲸骨裙与长发，更创造出世界知名的风格，如滚边外套、皮革穿金链、菱格纹车缝处理、山茶花、双色鞋。而这几年，设计师Karl Lagefeld将香奈尔的经典主题加以翻新，突出更年轻化及平民化，让“双C”永远是女人的最爱。

GIANNI VERSACE范思哲意大利品牌，设计师Donatella Versace,意大利籍。在1997年7月15日于美国迈阿密海滩住宅前被枪杀的Gianni Versace是意大利著名的“3G设计师”之一，他的风格洋溢着意大利人的热情，擅用精致华丽的印花图案，色彩运用鲜艳且大胆，处处可见巴洛克风格。其妹接替设计师后，风格渐趋内敛简单，但仍呈华丽性感。另有副牌Versus以及Jeans系列。

ISSEY MIYAKE三宅一生日本品牌，设计师Issey Miyake，日本籍。三宅一生不是日本第一个登上国际舞台的设计师，却是第一个创新革命的设计师，他将东方文化及传统重新诠释，最有名的成就是将布料处理成皱褶状，缝制成整件衣服，打破了世人对服装的旧有看法。他的服装在欧洲各大博物馆都有收藏，表明他的设计在二十世纪占有极其重要的地位。另有副牌Pleats Please。

YUES SAINT LAURENT伊夫·圣洛朗法国品牌，设计师Yves Saint Laurent，法国籍。YSL代表着高贵典雅的品味，风格华丽，贵族气息的宝蓝色、大红色、金龟绿、鲜黄色在他的每季作品中都可看到。虽然对一般人来说或许稍显华丽，但在正式场合却能显出身份及气质。

LOUIS VUITTON路易·威登法国品牌，设计师Marc Jacobs，美国籍。拥有130年历史的法国名牌皮件，是一种身份地位和高品味的象征，醒目且易于辨认的商标设计在深褐色的皮革上，加印开瓣的花朵，正负的星形和重叠的“L”“V”字母。

VIVIENNE WESTWOOD薇薇安·薇丝伍德英国品牌，设计师Calvin Klein，英国籍。作为英国颓废、叛逆风格的开山鼻祖，她的许多设计理念都深刻地影响着后世，华丽与颓废纠集的设计风格重整了嬉皮时代，而她最有名的就是把维多利亚时代的俏屁股、露胸，在本世纪重新发扬光大。

CALVIN KLEIN卡文克莱美国品牌，设计师Calvin klein美国籍。是美国现代风格中的主流派，Calvin klein的设计很能抓住当代女性的穿着品味，强调简单利落的线条、优雅怡人的色彩如驼色、灰色、褐色、黑色等中性颜色，且在他的新作当中一定会寻到上一季或前一年的影子，实用主义的消费观在经济不景气的情况下颇有市场。另有副牌CK。

绿色和平呼吁时尚品牌“去毒” 篇7

这是绿色和平继2013年之后第二次发布去毒时尚排行榜,各大时尚品牌的表现依然差距明显:18家承诺去毒的品牌中,16家正作为“去毒领袖”引领无毒时尚潮流,其中包括三个新加入的品牌,分别是Inditex(Zara的母公司)、Puma以及Valentino;已做出承诺的品牌中,耐克 (NIKE)、李宁(Li-Ning)由于未履行其去毒承诺,被评为行业“漂绿者”;另外,11家品牌因未做出任何承诺而被列为“掉队者”。

“制造美丽的时尚不必以污染环境为代价。已经做出去毒承诺的18家时尚品牌占据了全球服装鞋履市场的十分之一,我们相信这场去毒风潮正在推动服装产业建立起‘可持续时尚’的新标准。这一标准在行业内的普及意味着成衣的供应链和生产过程将不再是不见光的秘密。”绿色和平污染防治项目主任武毅秀表示。

去毒时尚榜显示已经有16个时尚品牌开始淘汰一部分广泛使用的有毒有害化学品。同时,这些品牌已经开始通过独立的第三方在线平台向公众公开其供应商的排污信息。

目前Zara、阿迪达斯和巴宝莉等品牌由于积极履行去毒承诺遥遥领先。绿色和平同时也呼吁爱马仕与美特斯邦威等11家品牌立刻做出去毒承诺,消除供应链中的有毒有害物质。

“公开品牌供应链的污染信息是建立一个无害化学品管理体系的关键步骤:公众有机会监督品牌的表现,参与到化学品管理工作中;同时有助于政府制定和推动更强有力的环保措施,对化学品体系的治理起到了积极作用。”北京大学环境科学与工程学院副教授刘建国说。

时尚类杂志的品牌建设之路 篇8

关键词：时尚类杂志,竞争,品牌建设

时尚类杂志之间的竞争不仅是杂志内容多样性的比拼和装帧精美度的比拼, 更是其所包含的文化内涵的竞争。品牌, 正是杂志核心竞争力的集中体现。

一、内容为王

在竞争激烈的中国杂志市场中, 想要树立自己的品牌, 绝不意味着炒作和包装。作为一本读物, 杂志首先呈现给读者的是其中的内容。内容是否精彩决定了读者的接受程度, 也成为建立杂志品牌知名度和忠诚度的制胜法宝。

1. 品牌核心价值:实用的时尚

《瑞丽》经过十多年的市场考验和洗礼, 至今仍具有良好的发展势头, 并当之无愧地名列中国女性时尚杂志的前三甲的位置, 这与其一直坚持的实用化品牌定位、小众化的市场细分原则紧密相关。《瑞丽》在广泛的市场调研后, 发现对于读者而言, 认知和发现时尚并不难, 难的是真正地去实践时尚。而这正是广大读者去购买各种各样的时尚杂志的重要原因之一。《瑞丽》及时而准确地把握住了读者的这种心理, 在1996年, 首次提出了“东方风格、女性视角、实用导向”的编辑方针, 奠定了瑞丽品牌的核心价值“实用的时尚”。

2. 提高品牌忠诚度:坚持本土化

品牌忠诚, 是指消费者对某一品牌的产品情有独钟, 形成偏好并长期购买这一品牌商品的行为。杂志的本土化就是深入了解本土市场的消费需求, 本地的时尚业发展情况, 读者对时尚的认知能力和接受程度等。再根据这些情况, 确定杂志的内容, 选择编辑和营销策略, 以最高程度的迎合本土市场的发展规律, 获得消费者认同, 培养持续购买习惯, 不断提高读者的品牌忠诚度。

3. 品牌定位:市场细分的结果

品牌定位是品牌建设的基础, 更是品牌经营成功的前提。品牌定位, 就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需要的形象。这种明确的定位, 必须建立在根据读者群体不同的消费特征而区分的市场细分之上。例如中国本土杂志《女友》就根据受众不同的年龄阶段和社会角色而分为了《女友CUTE》、《女友LOVE》和《女友STYLE》, 即校园版、家园版和花园版。分别对应的受众群体是正在校园读书或刚踏入社会的职场新人, 已步入二人世界或三口之家的快乐主妇, 渴望成为业界精英的职场OL。如此细分后, 不仅极大地扩大了杂志的辐射范围, 也因此而提高了品牌的知名度和影响力。

二、活动公关

活动公关是品牌传播中有效提高品牌知名度的方式之一。瑞丽最早的品牌活动是在2001年开始举办的瑞丽封面女孩大赛, 至今已成为瑞丽的一个标志性品牌活动。《悦己SELF》在2008年5月25日举办了第一届“5·25悦己日”, 在杂志里增添数十个著名服饰品牌的折扣券或免费试用券, 还在几个大城市的商场中举办了相关的互动活动, 例如美容讲座等。通过这个活动, 《悦己》与数十个高档服饰品牌建立了良好的合作关系, 同时扩大了杂志的知名度, 销售量也开始明显增多, 成功地提高了市场占有率和竞争力。

三、品牌延伸

品牌延伸是品牌建设中借力使力、省心省力的解决之道。瑞丽的品牌延伸在杂志已经形成的品牌基础上向书籍、网站进行相关方面的延伸, 形成一条完整的产业链条, 在市场上取得了不俗的反响。其品牌旗下的“瑞丽女性网”, 作为《瑞丽》期刊的电子版, 利用网络平台的优势, 以海量的潮流讯息和高频率更新的内容征服了大量的女性网民, 成为又一个瑞丽品牌延伸出的成功产品。

四、理念创新

目前我国市场中的时尚类杂志已基本上趋向于市场饱和, 蜂拥而上的一味借鉴和抄袭, 最终只能导致杂志内容上的同质化现象使品牌的发展最终走进一条死胡同。而2007年4月, 没有搭载任何赠品的《悦己》发刊号上市, 销售量令出版商都喜出望外。这巨大成功可以简单地归功于“创新”两个字。《悦己》创刊之初即突破了时尚类杂志高高在上的常规形象, 以闺中密友似的开场白, 响亮地喊出了自己的口号“快乐由自己, 美丽身心灵”。建立在这一理念上的一系列广告文案也十分精彩。例如提倡每天都保持一个好心情的“用快乐美容, 绝无副作用”;鼓励女人以知识和智慧包装自己的“魅力见仁见智, 拼不过姿势拼知识”;提醒每个女人都应该时刻保持自信的“我没有背景, 我就是我最好的背景”;号召女性经济独立的“男人付账值得炫耀, 但自己买单那叫骄傲”等。每一句睿智贴心而幽默的广告语都配有一张灿烂的笑容, 见者听者无不莞尔一笑并为之心动。

结论

目前, 国内时尚类杂志的当务之急是尽量摆脱对国际资源及外国母刊的过度依赖, 凭借自己的力量立足于国内, 并迈向国际市场。本土原创杂志则应放宽自身视野, 汲取优秀杂志品牌的经营模式, 在探索和学习中总结出自己独特的发展模式, 打造国内原创的时尚类杂志的品牌。

参考文献

[1]明茗.杨贵妃迷死唐明皇——《悦己SELF》心动上市推广案.国际广告[M].2007年6期.

[2]尹小东.时尚杂志的危机与转型.编辑学刊[M].2001年6期.

[3]张伯海.对时尚期刊的几点评说.在海峡两岸期刊座谈会上的发言.2002年.

[4]张国良.媒介与社会[J].上海人民出版社.2001年8月.

时尚品牌进驻上海自贸区 篇9

Aristokrat

ARISTOKRAT选取最高级材料,致力于打造完美细节。该品牌只销售高品质的皇家羊绒产品,如马甲、针织衫、羊绒衫等。此外还提供衬衫、POLO衫,以及其他的服装配饰。作为一个家族企业的标志,ARISTOKRAT时刻专注于为顾客提升生活乐趣,就穿衣风格增添更加鲜活饱满的元素。

Alessandro Oteri

Alessandro Oteri的独特之处在于选取最好的材料、提供最精致的做工、拥有最丰富的经验和最高超的手艺匠人。每一件作品都蕴含了无比珍贵的元素。其深深体现出利古里亚地区的强烈风格,色彩饱满,线条流畅有力,犹如菲诺港那深沉浓烈的天际线一般。

Mariagrazia Severi

Maria Grazia Severi Spa成立于90年代,品牌倾注了Maria Grazia Severi独有的企业家精神。公司一贯秉承以奢华和独特的哲学方式来创造产品,凭借无懈可击的缝纫手工艺,时刻专注于保持和提高产品质量。并且拥有永不满足的创新和研究渴望。

The new collections from Milan will arrive directly in the Shanghai Waigaoqiao Free Trade Zone,which is the first Free Trade Zone to be established in China.Brands like Aristokrat,Inuk,Antonella Marani,Mariagrazia Severi,Alessandro Oteri will have their own showroom in the Free Trade Zone.

Fashion from Italy will be shown at the second floor of the unique mall.This area is managed by Fashion and More.It's not only fashion but a showcase for European products,which covers different categories:Food&Wine,Furniture and home accessories,Fashion:clothes and accessories,Jewellery and Technology.

Mariagrazia Severi

Mariagrazia Severi Spa was born in the 90s by the entrepreneurial spirit of Maria Grazia Severi.From the beginning,the company has distinguished itself by a philosophy of luxurious and exclusive product,focusing on impeccable tailoring and resulting into a solid foundation:expertise in styling,production know-how distinctly Italian and its ability to combine skillful craftsmanship with an infinite desire for research and innovation.

Maria GraziaSeveri's woman loves elegant tailored clothes,with precious details and finest quality fabric.A woman accustomed to beauty,confident and independent.

Aristokrat

Aristokrat is a mark of family's tradition and dedication to improve the vividness in its customer's lifestyle.

Aristokrat's creations are born out of the exclusive selection of top quality materials and cashmere,the work of experienced Italian craftsmen who take care of every single element of precious products.

The Brand sells high quality Royal Cashmere products,like sweaters,shawls and cardigans.In addition,it also offers its clients shirts,polo-shirts and other accessories.

Alessandro Oteri

Alessandro Oteri style is strongly inspired by its hometown,the Liguria region:it reproduces its colors,its light,its freshness,its shapes,such as the skyline of Portofino landscape.

海宁中国皮革城掀起品牌时尚风 篇10

最近, 当开盘在即的海宁中国皮革城三期工程受到国内外商家广泛关注的时候, 本刊记者采访了海宁“中国皮革城”。

商家入驻要过“面试”关

海宁中国皮革城三期工程又称“品牌风尚中心”, 是专门为皮革业转型升级服务的商务区。但令人不解的是, 海宁皮革城最高决策部门对所有意欲入驻的企业及商家并非是“无条件”的欢迎, 从而引起人们诸多猜测, 既为商务区, 海宁皮革城对入驻商家为什么还要设置“门槛”呢?

海宁中国皮革城股份有限公司董事长任有法告诉记者, 三期工程起初定名为“总部商务区”, 但考虑到其面向皮革的专业性、以及依托海宁中国皮革城这一全国首屈一指的皮革品牌基地和时尚发源地, 为了突出其个性, 所以将其名称确定为“品牌风尚中心”, “品牌风尚中心最大的特点并不是海宁中国皮革城经营面积的扩大, 而是给皮革城的功能增加了许多层次更高、立意更新的元素。外界提到海宁中国皮革城, ‘我看世界, 风尚看我’已经耳熟能详。而品牌风尚中心的建设, 将进一步提升和完善‘风尚看我’的功能。”

据介绍, 品牌风尚中心包括72幢1700至3270平方米的独立式多层楼宇、1幢12层商务大楼、1幢高层。那么, 72幢建设中的独立式楼宇原则上是否将整幢租 (售) ?谁又将成为品牌风尚中心的“72家房客”?

海宁中国皮革城董事、副总经理李宗荣对此解释是:“在项目刚启动的时候, 考虑到金融危机对行业的影响, 不少企业对于投资变得非常谨慎。所以我们也一度考虑降低‘门槛’。但是, 在广泛征求企业界人士意见和反复研讨之后, 还是下定决心:必须严把准入关, 确保品牌风尚中心的整体品质。这是对入驻者负责、对皮革城自身负责, 也是对皮革产业的未来负责。”

显而易见, 李宗荣副总经理所说的“准入标准”并非指入驻者的规模, 而是看入驻者是否具备引领皮革时尚潮流的激情、理念和能力, 这才有了对有意入驻的企业要经过“面试”的说法。

建立国际产品贸易“桥头堡”

海宁中国皮革城近年来调研发现, 不少欧美的二、三线品牌看好中国的市场潜力, 但由于受到自身财力、营销能力等各种因素的制约, 无法像国际一线品牌那样直接抢滩上海、北京等大城市。而品牌风尚中心的建立将成为他们进入中国的“桥头堡”。

既要建立国际产品的贸易“桥头堡”, 海宁中国皮革城品牌风尚中心在招商上就不能沿袭以往旧有的思路, 如今, 三期工程开盘在即, 招商原则是“有钱的并不一定都能进, 而没钱的也并非就一定进不来”。董事长任有法坦言:“暂时没钱不要紧, 譬如说设计师, 要他们掏上千万的钱来买楼恐怕不现实, 但我们可以扶持他们——很多设计师想借助海宁的皮革产业基础开拓设计市场, 但苦于没有平台, 品牌风尚中心将成为他们头脑风暴的策源地。”

而对于吸引国际品牌进驻风尚中心, 任有法说, “相对于中国皮革品牌, 欧美的二、三线品牌还是很领先的。所以吸引他们进驻品牌风尚中心, 并不是让他们来‘抢市场’, 而是可以让他们带来更多更好的品牌理念。”

据了解, “精挑细选”的理念已经在招商过程中得到了贯彻和体现。在第一批入驻的名单上, 记者既看到了圣尼、思齐、仙度等十多个近年来快速崛起的品牌, 也看到了丹芭拉等多个只从事设计和营销的“轻工厂”。另外, 来自北京、东北、欧洲的多个品牌赴海宁考察之后也明确表示了入驻的意向。而记者同时还了解到, 已有数起意欲入驻投资者由于不符合条件被婉拒在“品牌风尚中心”的门外。

着力孕育中国皮革业“梦之队”

品牌风尚中心将给海宁中国皮革城乃至中国皮革业带来什么?任有法的回答是:“乘法效应。”

他认为, 金融危机对中国的影响主要体现在对实体经济的冲击, 而其中首当其冲的是过度依赖外销的制造型企业。重制造而轻设计、营销的“纺锤型”结构是包括皮革在内的很多中国产业的通病。金融危机给中国制造业最大的一个启迪是:必须将“纺锤型”转变为“哑铃式”, 即大力加强设计、研发、营销、品牌等产业链两端的功能, 不断向产业“微笑曲线”的高端进军。

任董强调, “我们不赞成低水平的出口。但推动中国皮革产业升级一直是海宁中国皮革城的使命。所以我们希望通过品牌风尚中心的建设来打造一支引领中国皮革品牌走向世界的‘梦之队’。”

另外, 品牌风尚中心依托中国最具影响力的皮革专业市场以及中国最重要的皮革生产基地, 并且地处长三角的腹心地带。任有法这样描述道:“长三角是中国最富裕的地区——最富裕的地方最休闲, 最休闲的地方最时尚, 最时尚的地方自然就是皮革时尚品牌的‘兵家必争之地’。”

他告诉记者, 全国各地的皮革品牌都看到了长三角地区的巨大消费潜力, 但是不止一个品牌在长三角地区“铩羽而归”, 譬如曾经有一个在北京颇为成功的皮衣品牌到海宁中国皮革城设立销售窗口, 但只做了一年就悄然离去。

“问题出在哪里?因为中国地域辽阔, 不同地方的消费者所需要的服装版型、品牌喜好有很大差异, 依靠简单的吆喝是打不开市场的。”他分析道, “要想进军长三角这个含金量最高的市场, 你必须到这里来设立研发中心和区域销售总部。”

时尚品牌体验影响因素 篇11

作者基于三个典型案例，验证了形成时尚品牌体验的影响因素。通过验证性因素分析和结构方程模型，作者指出，时尚品牌体验的影响因素包括品牌认知、品牌表现、品牌形象、客户感受、客户评定、客户与品牌的共鸣度，涵盖了客户认知、情感和行为三个维度。更为关键的是，通过对比两种竞争性时尚品牌，可以清楚地看出品牌效应产生的不同作用。

调查结果表明，关于时尚品牌体验，情感层面的作用十分突出。情感联系可以通过多种途径建立，包括品牌形象、客户体验与品牌之间的共鸣，都有助于品牌与客户建立情感关系。作为情感体验的必要条件，即客户对品牌产生的认知性评定，是基于消费者与品牌接触的过程中，品牌表现给消费者带来的印象而产生的。有的品牌更依赖于客户的认知性评定和情感体验，不太依赖品牌与客户的共鸣体验；有的品牌则相反。

品牌时尚 篇12

我们来到中国之后第一家店开在上海, 2008年进入北京和无锡的市场, 和其他的一些快时尚差不多。我们看一下店铺, 除了优衣库比较特别, 其他品牌都是2006、2007年之后允许外资独立之后才开始有的。那么为什么大家都选择在上海和北京开第一家店呢?因为上海和北京是成熟的市场。那什么是成熟市场, 我用5个C来说, 一个是大家非常了解的大数据, 它的GDP, 它的可支配收入比较高, 这个显而易见。第二是商业成熟度, 我们前面说的商圈, 有足够的客流。在购物中心, 我们很难讲是消费习惯、消费行为影响购物中心的设计, 还是先有了购物中心影响了大家的消费习惯。成熟的市场会从品牌的布局, 从楼层设计去引导品牌和顾客的购买行为。第三就是我们的顾客, 我很随机找了两组图片, 大家可以看一下第一组和第二组, 你们很容易分出哪些是成熟市场, 哪些是发展中市场。这些图片客流很旺, 但是我从另外一个角度看, 对成熟的市场大家已经很习惯在购物中心购物、消遣, 在购物中心的时候, 他们身上的衣着和发展中的市场有很大的区别, 在成熟市场当他在购物逛街累的时候会找咖啡店, 发展中的城市在街边就休息了, 顾客的消费行为不一样。

消费行为不一样, 他的时尚度也不一样。在发展中的市场做服装需要更多的导购, 告诉大家这个衣服配哪个裤子、裙子、鞋子, 而成熟的市场, 全场只有2、3个导购, 基本上不需要我去说这件衣服怎么搭配, 顾客找不到尺寸才会找我们的导购, 你会在试衣间更多看到我们的营业员, 我们作为零售商, 提供顾客的服务也会因为市场的不同而不同。

这么多的好处在成熟市场, 也会比较有挑战。一个是竞争很激烈, 市场这么好, 所有的品牌都想去;第二是成本会增加, 目前风靡欧美明后年也会进入中国市场, 包括国产的一些品牌他们做得也非常好, 像UR, 它的商品也很时尚, 开店的速度也很快, 也有一些品牌会开始做一些自己的副牌。这些对于我们来说都是竞争对手, 因为他们也是拿很大的店铺, 他们的选址和我们也是一样, 他们的灵活度更大。同时我们也看到中国市场比较有意思, 大家对品牌可能有概念, 但是中国人对一些新的品牌有更大的容忍度, 我们会看到有一些品牌卖的东西和我们知道的国际品牌差不多, 但是价钱会很便宜。这些品牌在国外麻烦很多, 但是中国会一路绿灯。现在除了人力资本、租金包括整个电商的冲击, 进驻成本越来越高。我觉得要灵活, 因为我们的标准是1200平米到1400平米, 但有时候为了进一个好的地方必须要灵活, 要把自己的店铺面积缩小, 要到更高的楼层, 这样才可以在竞争激烈的购物中心有一席之地。业主也希望能在我这边做一个旗舰店, 在其他场子完全有不一样的店铺, 这个是业主经常提的要求考虑。但更多是消费者, 实体店铺对于消费者是最好的宣传, 是宣传你的品牌和商品。第四个就是商品, 必须要足够快的适应市场潮流。

举一些例子, 在静安寺精品购物中心 (我们现在在上海的类似形象店铺) , 当时因为它有先天条件的限制, 达不到我店铺的大小要求, 但是为了守住位置就用了800平米, 只有足够的面积才可以把我的货品呈现给大家。有了电商就可以解决店铺小的限制, 如果在店铺里找不到, 可以上网买, 我觉得现在线上线下是最好的融合。还有在武汉含街, 那个店铺是幢3层楼, 其实我们从普遍意义上都不希望这样做, 因为客流可能因为楼层的原因而减少, 但是他就是一幢一幢的, 当时我们很看好那个项目, 大家都做了一些妥协, 用灵活的方式适应它, 结果都还不错。