时尚经济（精选11篇）
时尚经济 篇1
“今年我家在庭院中兴建了小型沼气池, 形成养猪、沼气、蔬菜种植相结合的庭院生态经济模式。全年出栏生猪12头, 出产无公害蔬菜4000多千克, 家里做饭取暖全部用上了沼气, 年增收2300余元。”鹤壁市淇滨区上峪乡中柴厂村郭大喜高兴地说。
在郭大喜家的庭院中, 笔者看到, 庭院南侧有一处500平方米左右的日光暖棚, 暖棚东部是30平方米的猪舍, 5头良种猪生长健壮。猪舍下建有沼气池, 猪粪直接入池发酵产生沼气, 沼气通过管道输送到厨房、卧室做饭取暖。暖棚西侧生长着翠绿的黄瓜、红艳艳的西红柿。整个庭院显得整洁卫生。
据了解, 上峪乡大力推广以日光暖棚、畜禽养殖、沼气和蔬菜种植为主体的养殖—沼气—种植“三位一体”庭院生态经济模式。在加强技术培训指导和技术服务的同时, 对达到庭院生态经济模式标准的每户补助800元。目前, 全乡已发展庭院生态经济农户900余户, 户均年增收1200元。●
时尚经济 篇2
作者/江苏冯汝汉
【话题导入】
“时尚”，当时的风尚;时兴的风尚。表现为服饰、语言、文艺等方面的新奇事物在一定时期内的流传。也称之为“时髦”或“新潮”。不同年代有不同的时尚，不同领域亦有不同的时尚，其间美与丑、雅与俗、好与坏，交错杂陈。有些时尚如过眼云烟，有些时尚会沉淀为经典。现实生活中，形形色色的“时尚”竞相展示着自己的风采，赢得了一部分人，尤其是年轻人的青睐。 “人们追逐时尚，不是因为它适合自己，而只是因为大家都是如此。”“时尚”与我们同在!
【原创文题】
走上街头，不时与光头遭遇，有人说，那是做作，有人说，那是时尚;打开电视，常常与长发男子“邂逅”，有人说，那是招摇，有人说，那是时尚;走进乡村网吧，有人说，那是瞎泡，有人说，那真够时尚。生活中，总有许多新鲜的东西突然出现在人们面前，引发人们深入的思索和无限的感慨……
请根据上述材料，以“时尚”为话题，写一篇不少于600字的作文，文体不限。
【名家引路】
品味时尚
丁立梅
是在突然间起了念头，要来个农家游的。
那日，闲来翻报，看到休闲时尚一栏，大幅的照片上，村庄田畴铺陈，阳光融融，人们笑脸灿烂。旁有文字介绍，说城里人现在最时尚的生活，是去乡下吃农家饭，品农家莱，看农家景。
失笑不已，这样的时尚，我在一二十年前可是天天品味着的。
得了启示，休息日，电话召集同样在外工作的弟弟，说我们一起来个农家游可好?
两家人马，浩荡成一支团队，直往乡下――我们的老家扑去。慌张了我们的父母，他们站在屋前，手足无措地望着我们笑，问，乖乖啊，今天又不过年又不过节的，咋都回来了呢?
一笑，回他们，想你们了呗。话说完，脸暗红，若不是受这时尚的农家游的启发，生活在城里的我们，平常日子，哪会想到父母!
父母冷清的小屋，因我们的到来而热闹起来，家里养的小黄狗也来凑热闹，老熟人似的，绕着我们嗅。一只小羊跑来，站在门口，朝着我们好奇地张望，琥珀色的眼睛里，有着孩童般的温柔和天真。母亲介绍它像介绍她另外的孩子。母亲说，这是家里刚生的小羊，这小家伙聪明得跟人似的，我和你爸从田里回来，它都老远跑过去接。前些天，它吃了下过露水的草，泻肚子了，再给它湿草，它怎么也不肯吃了。
我们都以为奇，围着小羊拍照，暗喜不已，这样的“明星人物”，到哪里找?6岁的小侄子更是抱着它，当了活玩具，喜欢得不肯松手了。
提了篮子，去地里摘菜蔬。初夏，地里的植物们，葱茏得不能再葱茏。瓜果多的是，香瓜梨瓜木瓜，比赛着结――随便摘吧。蔬菜多的是，韭菜一垄一垄地绿着：还有小青菜，嫩得掐得出水来;黄豆荚也饱满得刚刚好，用韭菜炒嫩黄豆，既鲜嫩又清新。
邻居们隔屋相望，远远招呼，我家有紫茄子要不要?
要，当然要。提了篮子就过去了，摘了小半篮子。邻人还嫌不够，频相劝，再多摘点儿呀，我家里多着呢。
心里满溢的都是好。乡下人家就是实诚，在他们，给予是幸福，而你的接受，对他们来说，更是幸福。因为你的接受，意味着没拿他们当外人。(话题作文 )心与心，原是这样靠近的。
很快，正宗的土灶上烧出正宗的土菜，父亲还宰了一只草鸡，一桌子的好吃好喝。我们埋头大吃，直吃得打饱嗝。父母却吃得少，一直在旁边笑眯眯地看着我们，不时地叹一声，真好。
真好什么呢?在他们，子女常回家看看，就是最大的满足。我突然想，假如，与亲情相约也能成为一种时尚，将有多少父母会笑开颜啊。而我们，也因这样的时尚，可以时常与记忆里的自己重逢，去童年呆过的地方走一走，去问候一下从前的蓝天和白云。人生会因此更为丰满。
(选自《妙笔阅读经典》第4期，略有改动) 赏 析：作者带着一种久违的心情，以舒缓有致的笔调，叙写了回乡下老家“农家游”的经过。作者巧选切入角度，赋予“时尚”新意，立意深刻而新颖。文末写“我”期待“与亲情相约也能成为一种时尚”，满溢着享受亲情的美好和对童年的回忆，韵味悠远，如醴酪瓜香。悟读本文，一种浓浓的乡情，在心里潜滋暗长。
写作借鉴：从“农家游”已经成为城市人追求的“时尚”起笔，并以“农家游”为线索，叙写游的过程详细具体、生动有趣。作者感情细腻，语言朴实、自然。作者善于细节描写，主要表现在：一是外貌的描摹，譬如“话说完，脸暗红”一句传达出“我”不常回家的歉疚心理。二是细小景物的勾勒，譬如“蔬菜多的是，韭菜一垄一垄地绿着;还有小青菜，嫩得掐得出水来;黄豆荚也饱满得刚刚好，用韭菜炒嫩黄豆吃，既鲜嫩又清新”几句，渲染出了农家游快乐悠闲的气氛，为后文作了铺垫。三是细小动作的捕捉，譬如“他们站在屋前，手足无措地望着我们笑”一句，将父母喜出望外的心理栩栩如生、活灵活现展现出来。
【经典素材】
1.名言集锦
时尚使我们陷入许多愚蠢的行为，其中最严重的是使我们成为它的奴隶。
――拿破仑
高雅时髦与丑陋粗俗是人性这块普通硬币的两面。
――赫・乔・威尔斯
奇装异服并不等于穿戴时髦。
――罗・伯顿
风俗是历代相传的行为规则，而时尚则是现时流行的行为规则。
――俗语
时尚比任何一个暴君都更有威力。
――拉丁谚语
流行的不一定是高尚的：俄国著名文学批判家赫尔岑年轻时参加一次宴会，被轻佻的音乐弄得非常烦躁，便用双手捂住耳朵。 “这是流行乐曲。”主人解释说。“流行乐曲就一定高尚吗?”赫尔岑反问。主人听了很吃惊： “不高尚的东西怎么能流行呢?”赫尔岑笑了： “那么，流行感冒也是高尚的了。”
看似时尚，实为实用：国际营销大师科特勒在上海的一次演讲中，透露了自己换表的经历。第一次买了一款带计算器的日本表;不到半年，这家公司出了可储存50个电话号码的新款式，他换了新表;又过了大半年，这款表增加了世界时功能，他又把旧表换掉了。他说，如果再出现有新功能的手表，他还会换。科特勒换表，不是为了时尚，而是因为新手表功能多，可以降低办事成本。他的这种需要，被日本手表生产商敏锐地捕捉到了。当然，并不是科特勒一个人有这种需求，而是无数的消费者有这种需求。
名人效应引领时尚：谈到知名人士对时尚文化的巨大影响，可以说英国戴安娜王妃是无人能及的。从公开宣布与查尔斯王子订婚到与多迪・阿里・哈罗德双双命丧巴黎，戴安娜王妃始终是举世瞩目的媒体明星。从她那高价兜售的结婚礼服，到闲置不穿而捐赠给慈善拍卖会的名牌设计师所设计的服装，可以说戴安娜王妃是20世纪八九十年代世界时尚潮流变迁的缩影。她突破了英国皇室长期沿袭的保守的穿衣风格，大胆尝试当代流行时尚，在沉闷的皇室中显得格外光彩照人，因而成为各大媒体聚焦的中心。全世界的年轻女性也都在以羡慕的`眼光关注着这位英国王妃的穿着打扮，并热衷于仿效她的服饰风格、发型样式和举止神态，名人效应在引领时尚潮流方面的作用由此可见一斑。
酷与时尚：日前公布的一项中学生文化调查结果显示，中学生时尚生活的基本出发点是：我要“酷”。中学生所认为的酷的主要含义是一种勇气，一种能力，是个性的充分张扬，而不是简单的追随与模仿。调查列出的前卫活动中，流行程度最高的是上网和染发，边上学边打工也是很多学生“将要尝试”的。酷的标志，得票率最高的是“刺激”类的极限运动(如攀岩、滑板等);其次是“不同凡响的生活质量和形象”;再次是“追星”和“扮靓”。调查结果显示，喜欢冷色调也是中学生酷的一种表现，他们希望以冷傲色调反衬出内心向往的格调。研究人员认为，中学生的时尚性思维，应该得到成人和社会的更多关注，他们所具备的梦想、创造、挑战的能力，可能正是现代中国人在快速变化的社会中抓住机会的真正能力。
【学生佳作一】
时尚原来如此
周伟
那是怎样的感觉，就像飞鸟飞过头顶，就像牧童吹着悠长的笛，就像山坡开满了鲜艳的花却又迅速枯萎。我知道寂寞与忧伤又一次占领了我的心房。
从偏僻的乡村学校来到这个繁华的城市后，我不止一次感到寂寞。本以为开了花就会结出硕大的果，本以为下过雨就会有彩虹，本以为走出乡村前路就会平坦无阻。这么多的本以为蕴含着我对未来生活的无限希冀，就像火红的铁块经现实的冷水一淬又变成了冷色。我在这个城市的学习并不顺利。
同学们都很好，只是我总感觉自己像个异类。时尚的他们光鲜动人，风风火火，而我，好像还停留在上个世纪八九十年代!我开始冷静地观察，时尚原来如此：
这里的夏天.女人穿得比男人少。同学说： “真时尚!”
这里的青年，有的头发比我家老母鸡的颜色还要黄。同学说： “时 尚，帅!”
这里的蔬菜，黄瓜 比村里的肉还贵，同学 说， “绿色食品，时尚健康!”
时尚原来如此!以后破了 的裤子不让妈妈补了，有个洞 才时尚呢!说这话，我心里有点儿酸。同学们的语言也很时尚，如“菜鸟”“虾米”之类
说“菜鸟”是尚，那我告诉你，想当年我在村里上树掏鸟蛋、下河摸河蚌别提多“酷”了!
可这些，他们不屑，我只能自我消遣。每每听到他们谈论什么游戏球赛之类的，我都静静地走开。他们的“时尚”是他们的，我什么也没有。
也许我不该忧伤，这些时尚与学习何干呢?即使外表老土，心灵时尚就够了。
想到这里，我又释然了。时尚不过如此，我细细品味，原来咱们农村也时尚!
“农村生态游”已成时尚，我估计我以后也就成时尚了。所以面对时尚，毋须忧伤。
作为青年，我相信未来是最真的、最值得追求的“时尚”!
如此一想，时尚原来如此!
素材运用：作者以“异类”乡村青年的身份，用满含迷惑、忧伤、自信的眼光审视城市光怪陆离的“时尚”，在城市和乡村、文明与落后两个互为参照的世界中，表达出了自己对时尚的理解，也表现了要以昂扬的斗志对待生活、对待人生的积极乐观心态。本文的素材，转换一下角度可以阐述这样的观点：不同领域有不同的时尚，对于不同的时尚，不同的人也有不同的看法。对待时尚，既不能彻底否定，也不能全盘吸收，而应该有选择地利用。
写作借鉴：这篇习作的主要亮点有：一是构思精巧，布局严谨。作者先 概写“我”从乡村来到城市后
“寂寞”“忧伤”，然后
具体叙述原因，最后表明
对待时尚“毋须忧伤”。
二是语言“时尚”，行文
活泼自由。文中旬式变
换灵活，将常式句与变式
句、肯定句与否定句、陈
述句与感叹句等有机结合起同时恰到好处地运用了比喻、排比等修辞手法，很有艺术感染力。
【学生佳作二】
我看时尚
陈佳秋
浪尖上的弄潮儿，有人称之为时尚;前卫城市的形象代言人，有人称之为时尚;风靡全中国、影响着万千少女人生梦想的“超级女生”，有人亦称之为时尚。
“时尚”扑面而来，它引领着时代的潮流。那么我们到底应该如何对待时尚呢?我认为：凡是引领着时代和社会的新思想、新道德和新举措等方面的时尚，我们都应欢迎，因为它们是社会的推动力;而对于那些生活方式、娱乐方式等方面的时尚，则要适度把握，不必过分追求。
镜头一：青年志愿者大行动
如今，放弃高薪，放弃大都市的美好生活，奔向偏远山区支教，已经成为一些具有社会责任感的年轻人的时尚选择。前有冯艾，后有徐本禹。虽然这种时尚的普及率低，但我相信，随着人们社会文明素质的提高，这样的时尚一定会成为青年的追求。
中国对于这种时尚的推崇远不及西方一些发达国家，西方国家的学校专门给学生设置服务的社区，每星期会给学生提供帮助他人的机会，让他们成为志愿者。也许发达国家发达的原因不只是经济的发达，更主要的是公民具有良好的社会责任感，他们普遍愿意为社会尽一份力，为他人献爱心。
镜头二：爱心大行动
当众多媒体聚焦娱乐圈这个“大蛋糕”时，时尚怎能不成为肤浅的对娱乐明星的追捧和模仿?众多艺人的服饰打扮、穿着风格都给人以时尚领军人物的印象，于是，顷刻间，大街小巷里出现了一群群染着黄发、穿着怪里怪气的“时尚”青年――新新人类。而与此同时的爱心大行动却很少见到新新人类的响应。
近几个月来的明星爱心大行动也给不少人带来了或多或少的震撼。不同行业的明星，纷纷以实际行动彰显出其真正的时尚。可是他们的行动，并没有得到众多年轻人像追求服饰时尚那样的热情响应。他们的追星时尚显然不是冲着明星们的善举来的，而明星们的善举才是社会真正需要的。此，青年一代应当拓宽时尚的范围，乃至使其升华。时尚，是随着时代的进步而更新的。
有人说，一个城市越成熟，时尚越淡;一个民族越成熟，时尚越纯;一个人越成熟，就返离时尚。我当然不赞同这一说法。时尚的涵盖面很广，为什么要将时尚低俗化呢?你可以够时尚，够前卫，你同样也可以是一个具有良好的社会道德品质的人。
素材运用：文章从现实着笔，在列举当今“时尚”诸多表现之后，自然引出并多角度地阐述了自己对时尚的看法和态度。运用此素材可进一步深入挖掘：时尚一直在变化着，时尚的领地里没有永恒。如果你只是一个疲于追赶时尚的人，那么请树立创新意识，自主引领潮流，如果你只是一个注重外表时髦的人，那么请把追求精神时尚放在首位。
时尚经济 篇3
随着信息时代的到来，我们身边的新生事物层出不穷，时尚美丽经济学就是这个时代的新生事物。据卢正惠教授在书中解释：美女经济学是应用经济学的逻辑，分析社会经济生活中有关美女与经济的各种关系，是经济学的新兴分支科学。目前，这门学科还处于发展与构建阶段，尚不成熟，其内涵与外延的界定等都需要进一步的深入探究。美丽经济学的内容包括美女经济的产生与发展，以及美女经济现象、美女经济人性基础、美女经济学属性、时尚美女的经济学解析、美女的经济价值、美女的经济行为、美女经济的运行机制、美女的恋爱婚姻与家庭生活等范畴。美丽经济学的学科基础涉及经济学、社会学、心理学、文化类学、美女等多个领域，目前，还属于一门边缘的交叉科学。
爱美之心，人皆有之。“美女经济”有着悠久的历史，但兴盛与繁荣则是20世纪以来随着信息技术的崛起和影视传媒业的繁荣而真正成为支撑经济发展的一大朝阳产业。可以说，美女经济的繁荣是繁华盛世的产物，是人类文明进步的结果，是人类精神需求与审美水平提高的标志。
真正的美，是真与善的完美统一，真正的美女是外在美与内在美的和谐一致。美女成了经济活动的主角，成了活跃经济、繁荣市场的基本要素，经济围绕美女转也是不争的事实。在信息技术高度发达的今天，美女的影响力、渗透力通过各种媒体的传播，辐射至所有领域，浸透到所有行业。
美女是美女经济的先锋和代言人，美女经济是真善美的传播者，人类文明的风向标。所以美女经济是人类求真、求善、求美的产物，是社会、经济、科技、文明进步的产物，是审美水平提高的内在要求。政治越清明、经济越发达、社会越进步、文化越兴盛，人们对美的追求越强烈。美女经济的兴起与繁荣，其实是人类对美丽事物、美好生活追求的正常反应，也是满足人类积极、健康的精神需求的必然结果。
从经济学角度讲，美女是优质稀缺资源，稀缺资源的属性是数量越少，其经济价值越高，正所谓物以稀为贵。无限的需求与有限的供经这对矛盾，决定了美女经济永远是短缺经济，永远无法达到市场均衡。人力资源是经济增长的重要因素，美丽作为一种资本，自然具有巨大的经济价值，利用美丽资本获取经济收益也就顺利成章。事实上，因美丽而产生的魅力与影响力是无穷的，但其经济价值长期被忽然，随着人类对美丽资源的认识和深化，美丽即将美女的价值越来越受到重视。美丽资源是与体力和脑力并存的第三大人力资本，所以美丽也是生产力，是刺激经济增长的重要动力。从时尚美丽的消费行为中，我们可以观测到经济兴衰的指数，所以从一定意义上讲，美女行为也是经济增长的睛雨表。
随着信息技术和大众传媒的发展，人们生活水平的提高，收入的增长，欣赏水平和消费档次的高级化，幸福消费、快乐消费、美丽消费、健康消费、绿色消费、个性消费日益凸显，市场需求结构正悄然发生变化。美女作为美丽的经济资源，其无穷的经济价值正受到前所未的关注与重视，由此形成的美女经济产业成为拉动经济增长的重要力量。女人爱美与人类爱美女这一本能，刺激着广告业、影视业、模特业、服装业、美容业、印刷业、包装业、健美业、化妆品业等以及与之相关的产业的发展与繁荣，由此推动的美女经济产业扩张和收益增加是必然的趋势。
相信《时尚美丽经济学》一书会给你打开一扇通向美丽的窗口。
责任编辑： 吴安臣
时尚经济 篇4
关键词：时尚经济,服装品牌,策略
随着社会消费结构由生存型向发展型升级, 全国消费者对时尚元素充满憧憬, 时尚产品蕴含着巨大的消费潜力, 时尚产业正处于黄金发展时期。时尚经济是现代社会经济发展的热点, 服装、家纺等产业是时尚经济的重要前段产业。在市场经济的大环境下, 服装企业也要积极寻求转型升级, 尤其要关注品牌发展战略。在中国经济转型升级的大前提下, 时尚的概念已席卷了各个领域, 品牌也被覆盖到各式各样的产品中, 从而形成了一个更高层次的时尚产业。服装业是中国经济的柱石, 已成为中国经济发展的重要力量。要提升服装产业经济, 加快时尚经济建设, 就要加大服装品牌建设。
1 国内服装品牌现状
中国是世界最大纺织、服装生产国和服装出口国, 产业规模和制造水平已跻身国际主流市场。据中商情报网数据显示, 截至2013年12月末, 中国纺织服装制造行业规模以上企业数量已达15212家。据国家统计局数据显示, 2013年1~11月纺织服装、服饰业主营业务收入17229.7亿元, 同比增长11.0%;利润总额944.2亿元, 同比增长11.0%。据中国海关统计, 2013年纺织服装出口额为2840.7亿美元, 详见图1。
数据来源:中商情报网。
中国虽然是服装“生产大国”, 却是“品牌小国”。世界十大知名服装品牌Chanel、Louis Vuitton、Dior、Versace、Parda、Burberry、Kenzo、Givenchy、Valentino、Hugo Boss都来自国际时尚之都——巴黎、伦敦、米兰、纽约、东京。这些时尚之都时尚产业经济发达, 已经形成了品牌化发展之路, 其品牌具有世界核心竞争力, 市场占有率高。在这十大知名品牌榜中, 却没有一个中国品牌入选, 可见中国企业缺少核心竞争力。
1.1 品牌核心竞争力低
一般来说, 推动服装企业发展的竞争力主要包含品牌建设、市场营销、面料研发、生产技术及工艺水平。核心竞争力是企业获得优势的源泉与根本, 是服装企业在竞争中取得长期稳定竞争的优势能力。美国品牌兼职协会主席莱瑞·莱特有一句名言:“未来的营销是品牌的战争。商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。拥有市场比拥有工厂更重要, 而拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”因此, 当今世界已进入品牌消费的时代, 一个企业最持久、最关键的核心竞争力就是品牌竞争力。
1.1.1 品牌价值低
中国的服装品牌有上千个, 但品牌价值普遍不高, 与国际品牌相差甚远。在2013年由BRANDZ公布的全球最具价值品牌百强排行榜榜单中, 中国没有一个品牌上榜, 见表1。
数据来源:2013年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜全榜单。
另据INTERBRAND发布的2013年最佳中国品牌价值排行榜中, 服装品牌只有百丽国际和浙江森马服饰上榜。百丽国际位列第44位, 品牌价值为251万元;森马位列第50位, 品牌价值为167万元。
1.1.2 品牌缺乏体系和文化内涵
中国虽然是服装大国, 年消费量和生产量惊人, 但品牌却缺少个性, 无文化内涵, 难以在国际市场上占据一席之地。我国目前品牌数量已超过500多个, 大多形象单一、产品雷同。中国服装品牌打造品牌价值最大的障碍是时尚话语权的缺位, 而根源就在于对于中国文化挖掘与发挥的缺失及对于本土文化自信的不足。国内的许多服装品牌的持有者或者设计师只给予了品牌的名字、标识等, 对品牌的文化价值及内涵、品牌的市场定位都无处可寻, 如国内知名品牌雅戈尔虽也在积极开拓品牌体系, 但还不够完善, 与国际大品牌相比还相差甚远。国际大品牌阿玛尼的风格高雅、节制、冷静, 喜欢用线条表达服装的情感, 代表着阶级与品位, 传达一种着装的生活方式。例如, 阿玛尼共拥有五大品牌体系, 其中Giorgio Armani包含了高级定制时装Giorgio Armani Prive和高级成衣系列Giorgio Armani, 五大体系针对不同的目标消费群体和市场价位, 从而形成以高端为主体, 低端亲民为拓展的多维品牌体系分布 (见图2) , 体现了经典高雅与随意浪漫的品牌文化特征。
1.2 品牌运作模式有待创新
意大利媒体在2013年对中国服装销售调查中发现, 中国消费者更加钟情于购买洋品牌。数据显示中国消费者平均在外国服装品牌上的消费占其总服装开支的60%, 国内每个月商场服装销售统计中几个知名的国际品牌位于榜单前列。洋品牌在中国市场的骄横, 深深刺痛了国内服装品牌的神经。国内企业如果想在销售中占得先机, 就必须在运营上有所创新, 使品牌尽可能地展现在消费者面前, 提高品牌的认知率, 实现品牌价值最大化。
目前我国国内的服装品牌经营模式可以归纳成两大类:一类为实体型品牌运作模式;另一类为虚拟型品牌运作模式。实体型品牌运作模式的基本特点是企业集生产和销售于一体, 其运作模式为:市场需求识别—设计开发—产品生产—品牌营销—品牌渠道—消费者, 以国内知名服装品牌雅戈尔为典型代表;虚拟型品牌运作模式, 也称OEM模式, 其与实体型品牌运作模式最明显的区别是将传统企业经营模式的中间去掉, 只抓两头, 虚拟企业不从事产品的批量生产。虚拟经营的关键有两个: (1) 产品的设计开发; (2) 营销和网络建设, 以美特斯邦威为典型代表 (见图3) 。
除此之外, 国际上服装品牌运营还较多地采取品牌资产运作模式, 如知名奢侈品牌Louis Vuitton, 从品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌感知质量及其他专有资产 (如商标Brand、专利、渠道关系等) 等方面出发, 运用营销和广告手段, 实现品牌资产化运营 (见图3) 。
1.3 品牌合作领域有待拓宽
国内服装企业聘用的设计师多为国内培养的服装设计人才, 由于设计费用和工作地点等原因, 海外设计师聘用较少, 设计师队伍大多数是中国面孔, 国际化层次较低, 导致设计灵感和设计视角缺乏全球视野, 设计成形的产品大多不能契合全球市场。此外, 目前我国服装企业的产品主要面向国内市场, 服装企业与国际服装零售商合作较少, 导致品牌受众较窄, 品牌国际知名度较低。而在市场上流行的服装多数由欧美地区的时尚界进行主导, 我国服装企业与国际市场合作及国际性的研究机构较少, 故对流行趋势把握不足。这在一定程度上造成了品牌时尚性、流行性及知名度较弱, 无法与国际一线大牌进行竞争。
事实上, 随着中国经济的快速发展及中国服装产业的快速成长, 我国服装产业要想在国际舞台上取得话语权, 就必须充分参与到世界服装流行发布体系当中, 不断磨炼, 不断创新, 并最终提炼出自己独特的流行主张, 以自己的流行主张在世界上占据一席之地。这是我国服装产业自身深化发展的必然诉求, 更是服装产业发展的必然途径。
2 基于时尚经济视角, 服装品牌发展策略
2.1 从传统文化着手, 引领中国风尚
近年来, 中国的时尚产业已经有了突飞猛进的发展, 实现了从“中国制造”到“中国创造”的转型升级。很多中国元素已经被国外的设计师们大量运用到作品设计中, 国内设计师的很多作品完全可以比肩国外的著名品牌。如何建立具有个性魅力与文化内涵的真正品牌成为国内服装企业的当务之急。
中国有着悠久的服饰文化, 完全没必要模仿和复制国外的一些设计理念及设计元素。只有将中华5000年源远流长的传统文化植入品牌的设计和内涵中, 并实现产品设计、生产工艺及服务上的创新, 才能实现中国本土品牌的新兴。如北京顶级时装品牌NE·TIGER始终秉承“贯通古今, 融汇中西”的设计理念, 扎根于传统服饰文化的沃土, 推出了以历史题材为主题的2012年“唐·镜”、2013年“华·宋”高级定制服装系列, 并逐渐开创出闪耀在国际时尚奢侈品舞台上, 代表华夏礼仪之邦大国风范的服饰——“华服”, 打造中国的世界顶级奢侈品品牌。
2.2 从企业管理着手, 保证品牌发展
企业未来的竞争优势不在于市场营销的手段, 而是以客户为中心的服务。重视客户关系管理应该充分考虑顾客的观点, 满足顾客的需求, 赢得顾客的信任, 从而形成顾客对品牌的忠诚度。提高企业的管理水平, 加大对技术创新和员工培训方面的投入, 打造出具有创新力和设计力的服装品牌, 培养出拥有先进技术, 掌握先进管理理念、优秀创意的员工。科学的决策、管理成熟品牌的模式及企业的经营模式是企业成功的关键。
2.3 从时尚供应链着手, 探索时尚品牌运营模式
国外品牌进入中国市场时, 首先关注渠道终端, 而不是资金、设备、设计等。如日本的快时尚品牌优衣库在上海开设了全球最大旗舰店, 面积达6600平方米, 迅速打开了中国市场。这种“以点带面, 通过重点城市设立大型旗舰店, 联动线下、线上整体营销网络”的模式, 能较好地提高品牌知名度, 全面打开市场。
拥有最大消费市场、消费群体的中国服装品牌, 必须通过新的运营模式来抢占目标市场, 提高品牌价值及品牌知名度。国内知名时尚品牌GXG、太平鸟近几年积极强化品牌建设及优化, 积极发展电商模式。2013年“双十一”期间, GXG品牌单天销售过亿元, 太平鸟品牌单天销售0.8亿元。太平鸟建立了具有太平鸟特色的虚拟联合的“快时尚”经营模式, 以服饰品牌的创意、设计和营销为产业核心, 打造消费领域的品牌虚拟产业群, 为顾客提供时尚、品质的消费体验。2012年集团实现经营收入85亿元, 实现利税11亿元, 总资产规模达到55亿元, 位居全国服装企业前10位, 为全国民营企业500强、浙江省百强私营企业、宁波市纳税50强第30位。
2.4 从时尚元素、设计着手, 打造多领域跨界合作
品牌的本质是指其具有独特的风格, 从而区别于其他品牌。服装品牌的发展目标是巩固并扩大消费群, 并结合市场中的其他时尚元素, 来吸引更多潜在的消费者。品牌跨界合作的对象往往是经过认真筛选, 在相同领域或不同领域具有与品牌同等或更高地位的合作者, 其社会地位和专业技术已经得到市场及消费者的一致认可。
品牌跨界合作模式已成为世界知名品牌扩展、转型、提升、推广及交互的手段。采用服装品牌之间的合作、服装品牌与艺术从业者的跨界合作、服装品牌与其他领域品牌的跨界合作等形式, 在知名度和经济利益方面获得双赢。如世界知名品牌法国的路易威登 (Louis Vuitton) (图4—a) 与日本视觉艺术家村上隆 (Takashi Marakami) (图4—b) 、街头涂鸦艺术家斯蒂芬.斯普劳斯 (Stephen Sprouse) 、流行文化艺术家理查德·普利斯 (Richard Prince) 等进行跨界合作, 把许多元素与精神融入到品牌 (图4—c) 中, 拓展了新的受众市场。同时, 艺术家们也通过品牌宣传与产品销售获得了更广泛的大众知名度;瑞典快时尚品牌H&M与众多高端品牌的跨界合作, 提升了品牌的时尚标杆地位。中国服装业在经历快速发展后, 逐渐进入瓶颈期, 不仅需要本土服装品牌紧跟时尚经济发展的脚步在设计方面大胆创新, 也需要尝试多元化合作模式和跨界合作。
3 结语
在市场经济不断发展和完善的背景下, 服装企业之间的竞争日趋激烈, 传统产品竞争、价格竞争已经不能适应市场的需求。品牌竞争是市场竞争的重要法宝, 也是城市竞争力的重要体现。打造时尚城市对城市经济有较大的促进作用, 是城市经济实力与软实力的综合体现, 也是城市建设发展的响亮名片。国内服装品牌要在国际化舞台占据一席之地, 必须参考、借鉴国外品牌先进的管理模式、经营模式、营销模式, 学习其品牌的运作经验, 感受品牌文化、品牌运作的重要性。
面对大批国际品牌进军中国市场, 中国的服装品牌要想在国际市场赢得更多的发展空间, 必须把尊重和把握消费者心理需求放在首位, 以设计为导向, 加入被世界广泛认同和包容的民族元素, 不断探索民族化、专业化、时尚化、多元化的发展模式, 在提高市场占有率的同时, 带动规模与效益同步增长, 提高自主创新能力, 形成有竞争力的国际化品牌。只有这样, 中国服装品牌才有可能在国际服装大舞台上赢得尊重与价值, 从而实现品牌的国际化之路。由服装品牌带动时尚经济发展, 提升服装品牌国际知名度, 加大我国在国际上的影响力, 由服装大国向服装强国转变, 为我国国民经济发展和就业提供有力的保障, 是品牌发展的终极目标。
参考文献
[1]黛娜·托马斯.奢侈的[M].李孟苏, 崔薇译.重庆:重庆大学出版社, 201l.
[2]蒋智威, 万艳敏, 顾彤宇等.服装品牌营销案例集 (国际篇) [M].上海:东华大学出版社, 2011.
[3]李光斗.品牌竞争力[M].北京:中国人民大学出版社, 2003.
“时尚”绝经时尚吗? 篇5
林女士今年只有30多岁，是一家外企的总经理。她精明能干，时常来往全国各地洽谈业务。前不久她去杭州出差，听说当地一些妇女因嫌月经期间行动和出差不便，就到医院做一种破坏子宫内膜的手术，以便提前“绝经”，并称这种行为是时下的时尚，甚至个别医生也称这是“超前意识”。
于是林女士就动了心。因为她想到每次月经来潮的那几天都心气烦躁，如果赶上跟外商谈判或出差开会，就难免会受其影响。再说自己也已经有了孩子，如果手术真的能甩掉这个“包袱”，岂不是对自己的事业和生活更有利?但同时又有些顾虑，这样做对身体到底会有多大影响呢?
我们知道，女人的一生担负着一个重大的责任——生孩子，所以女人的生理结构是特殊的，也是娇嫩的。正常的妇女为了免除月经带来的麻烦，在绝经期前切除或烧灼掉子宫内膜，实际上就是一种破坏体内雌激素水平的手术，这种手术虽然保留了子宫，但由于子宫内膜被永久性破坏，所以接受该手术的女性从此后既不会再来月经，也不能生育孩子了。
女人每月一次的月经来潮，本是自然的生理规律，生活常识告诉我们，任何自然的东西都是不可违背的，人为地去更改，原来的正常机能必定会遭到破坏或失常。同样，女性体内雌激素水平的降低，也会导致女性烦躁不安、失眠、心悸等多种不适。
所以说这种针对正常女性的手术并非“超前”或“时尚”。如果个别人仅仅是因怕麻烦而提前去人为地破坏它，这种不可逆转的局面一旦发生，对女性的身体、未来的生活及医患双方都会带来不必要的麻烦。如手术中会出现一些并发症，术中或术后感染造成宫腔粘连，手术中出现子宫穿孔，烧灼剥离术还可能会出现宫颈粘连等。除了这些近期的症状外，远期的危害尚无法估计。因为医学发展的历史已经证明，以前认为切除后对身体影响不大的器官，现在发现还有着其他作用，如扁桃体、脾脏等，子宫内膜同样如此。
目前，医学上施行人为的“绝经”手术是有明确的适应证的，如严重的功能性子宫出血者，药物治疗无效，且病人反复失血出现贫血，身体虚弱，为了止血可考虑做这种手术；再者就是子宫粘膜下肌瘤、子宫内膜息肉等子宫内膜的良性病变也可做子宫内膜切除术。对这些人来说，去除子宫内膜实际上是治病救人，减轻其因疾病带来的痛苦。
随着人们生活水平的提高，女性对生活质量的要求也越来越高。一些发达国家的妇女即使到了老年，仍希望自己体内能保持正常的雌激素水平，能够每月有月经来潮。我国也提倡在绝经期、未绝经期妇女中开展激素代替疗法，这应该才是真正的时尚。在这里希望那些想甩掉“包袱”的中青年妇女懂得珍惜自己，不要一时冲动，拿自己的身体和健康做赌注，给自己的将来埋下隐患。
时尚经济 篇6
走入第21个年头, 哈洽会已日臻成熟。站在一个新的发展节点上, 本届哈洽会传承自身优势, 谋求更大发展, 发挥龙头辐射作用, 带动黑龙江省会展经济向更高更快更好地发展。一个魅力时尚、开放大气、清新雅致、特色高效的现代化展会向世界展示了哈尔滨之夏的热情与繁华。
来自80多个国家和地区的1万多名境外客商携带项目参会, 国内有多个省 (市、自治区) 10多万名客商参会, 发布他们的投资说明会、招商引资会和项目说明会, 国外有十多个国家和地区通过哈洽会发布相关信息。哈洽会成为黑龙江省对外开放、国际经贸合作交流的平台;21届哈恰会, 为加快地方经济发展, 加深中国对俄合作抒写又一精彩的华章。
装扮魅力城市搭就国际平台
一年一次哈洽会, 年年城建巧梳妆。哈洽会为黑龙江省南联北开搭起了搞活经济的大桥。开阔整洁的会场, 欧陆风情的街区装饰, 鲜花布满的主要街路, 风姿绰约, 亭亭玉立的花柱, 将北国名城装扮的分外妖娆, 城建部门用辛勤汗水描绘出城市的美丽容颜, 主动展示城市形象, 为宾客递上了绚丽多彩的名片。
新设立中、英、俄三种文字的展场指引系统, 是国内各大展会中的首次运用。新设立展商专用入场通道, 完善了网上办证的软硬件功能, 建立贸易撮合系统, 提高商业配对能力和效率。本届哈洽会共青团黑龙江省委首次组织和领导青年志愿者服务大会, 从在哈高校中抽调200多名大学生, 通过集中培训后参与哈洽会志愿者服务, 使志愿者服务水平更高更专业。组委会还与黑龙江大学俄罗斯研究院开展俄语翻译、俄语人才培养、俄文网站维护、俄罗斯信息共享等方面的合作, 为哈洽会提供了专业化的俄语服务。
21届哈洽会国际化程度越来越高。85000平方米展览总面积, 近3000个国内外参展商展位, 汇集了来自80多个国家和地区的1万多名客商。来自俄罗斯、日本等19个国家和地区参展团成为历届哈洽会的主力, 本届哈洽会白俄罗斯、哈萨克斯坦、德国、法国、比利时等国占据展位数190多个, 其中日本新泻县、北海道、山形县、日本贸易振兴机构一如既往参展, 山梨县首次参展哈洽会。本届哈洽会韩国参展地区几乎覆盖韩国全境, 9道6市中有6道2市韩国商会参展。港澳台地区展位172个, 较往年有较大增长。哈洽会期间, 德国、捷克、瑞士、巴西等国家和地区举办说明会、推介会和合作论坛。国内的多个省 (市、自治区) 也在哈洽会上举办的投资说明会、招商引资会和项目说明会。
加深对俄合作打造“活力哈洽”
哈洽会, 是我国同前苏联、东欧共同开放和需要经济互补的历史条件下诞生的, 而它的诞生又推动了这种历史性的开放。哈洽会, 使黑龙江的边贸、内贸、国际贸易实现了飞跃, 经贸活动促进了对内对外的全方位开放;也改变了我国外经贸发展格局———由单一的沿海开放到沿海、沿边同时开放。
21届哈洽会俄罗斯特色更加突出, 实现了对俄罗斯参会参展方面的新突破。一是参会范围实现了从远东地区向俄罗斯腹地和欧洲部分延伸的突破, 俄方有22个州区参展, 展位60多个, 俄联邦西伯利亚总统代表处组织该地区12个州区包机参会参展, 俄欧洲地区莫斯科州、中央联邦区的特维尔州和弗拉基米尔州都是首次参会。二是实现了俄罗斯专业买家、经销商和采购商规模参会的突破, 本届哈洽会邀请1000多家俄罗斯专业买家、经销商和采购商参会, 重点加强了买家与卖家的商业配对, 提高洽谈对接的成功率。三是举办针对性强的中俄贸易对接活动。将举办以农产品及食品、机电产品、建筑材料、轻工产品为主的中俄企业贸易对接会, 俄罗斯各州区也将在哈洽会上举办内容丰富的推介对接活动。哈洽会已经成为俄罗斯客商进入中国市场的一个平台, 也是国内各省、市、自治区进入俄罗斯市场的平台。哈洽会, 已成为对俄第一展会, 更好地促进中俄经贸发展。
专业展区增长尽显科技亮点
中国的经济发展正在步入一个关键的历史时期, 在产业结构逐步升级的过程中, 吸取世界各国先进的科学技术和科技成果, 推动具有高科技含量、国际先进水平的高新技术产业的兴建和发展步伐也在加快;随着经济向集约化增长方式的转变和企业改革的不断深入, 会展业, 这一引领和昭示经济发展的新兴产业, 也不断呈现出新的亮点。
21届哈洽会专业办展的特色越来越浓。专业展区有1767个展位, 占总展位数量的58%, 现代农业展区、建材展区、机电展区、轻工展区这四个专业展区每个都在300个展位以上, 均相当于一个专业展会的规模。
科技和新材料成为本届哈洽会的又一个亮点。2010年第三届哈科会和哈洽会同步举行, 来自俄罗斯等独联体国家的110多位院士、知名的专家学者参会, 涉及装备制造、电子信息、新材料、现代农业等10个领域1000多个项目。同时, 为做大做强黑龙江省生物制药和新材料产业, 加快产业结构调整, 本届哈洽会新设立了生物制药和新材料展区。
举办经贸活动携手共同发展
6月12日, 由中国贸促会、黑龙江省政府、哈尔滨市政府、世界华商组织联盟、俄罗斯国家工商会、俄联邦博览联合会共同主办, 黑龙江省贸促会承办的“第三届龙港澳台及俄罗斯远东经贸合作洽谈会”隆重召开。这是暨黑龙江省贸促会2009年在哈尔滨和澳门成功承办第一和第二届经贸合作洽谈会后, 为继续加强区域经贸合作、开拓多元化国际市场、努力扩大利用外资规模举行的又一次经贸盛会。中国贸促会、黑龙江省、哈尔滨市的政府领导, 俄罗斯滨海边疆区、犹太州等10个州的领导和嘉宾莅临会议。来自俄罗斯及港澳台地区的代表近300人, 省内各市地代表300余人参会。
本届“经贸合作洽谈会”的是“龙港澳台及俄部分州区携手经贸合作”, 各方高层代表旨在通过积极对话, 逐步建立起政府间、社团间的互动协调机制, 加强区域多边合作, 发挥产业优势的互补性, 创新多方合作模式, 拓展经贸合作渠道, 最终实现共赢发展。
为“加强合作共同发展”, 6月13日, “第一届中俄工商会合作圆桌会议”在哈尔滨市召开。会议代表围绕中俄两国工商会深化互利合作、丰富活动内容、充实合作内涵, 为推动中俄战略协作伙伴关系向更高水平迈进作出贡献这一议题展开了热烈的讨论。
6月15日上午, 为进一步加强黑龙江省与巴西的区域经贸合作, 巴西驻华使节召开推介会, 进行巴西投资环境、招商政策的专场报告。
哈洽会的意义不仅仅在于主题本身, 更在于通过某些主题可以综合性地反映国家、地区或者行业的特质和内涵。会展活动本身在给予参与者某种政治、经济、文化、自然风光等精神享受时, 还为会展参与者之间的经济、文化和思想交流提供高效的、低成本的平台, 进而带动会展地域内的经济与社会繁荣。
2010年之夏, 经历了金融危机历练的哈洽会, 在不断自我提升中, 焕发出新的生机和活力。
快时尚与慢时尚 篇7
英国每年有25%的新衣服被压箱底,造就了巨大的“国家级衣橱”。中国的数字同样惊人,上海的居民家庭,每年淘汰的废旧衣服(其中许多还很新)整整有13 万吨!可以设想,全国城市的淘汰衣服加起来一定是天文数字。
问题的关键并不在这里。快时尚的破坏力还表现在,制造涤纶和其他合成纤维,要消耗大量的原油,而各种染料和添加剂,都会通过皮肤或者呼吸道危害健康,越是频繁穿新衣服,受危害的机会越大。
更要命的是,为满足快时尚的市场需求,工厂要求工人在最短时间内赶工。快时尚对商家来说演变成了一场旷日持久的内耗,对消费者来说成了盲目追随的时尚奴隶,而且不知不觉从你的钱包里掏走了更多的钱。快速制造、快速销售、快速流行、快速消失,给资源和环境带来不必要的巨大负担。
所以我愿意,今后把买两三件衣服的钱花在一件品质好的衣服上,让设计者从容设计而不是匆匆地偷偷改改抛向市场,让工人有序生产而不是崩溃般地加班加点,让资源充分使用而不是快速淘汰变成垃圾,让地球有时间喘息而不被人类非分的欲望摧毁……我相信,随着低碳理念的深入人心,经典持久、顺应环保、超越时间的慢时尚,一定会翩翩地到来。
时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起,带动全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随潮流,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙。速度快、超高频率的更新快时尚,永远追随潮流的特点,则让追求时髦的人趋之若鹜,扎堆采购。
时尚经济 篇8
第一, 政治环境因素
国家或社会的政治状况及政治制度在一定程度上对服装的流行有很大的影响。社会动荡和政治变革常常会引起服装的变化。战争是政治的特殊表现形式, 对服装流行也有明显影响。一般来说, 开放的政治环境使人们着意于服饰的精美华丽与多样化的风格。唐代是我国政治、经济高度发展, 唐统一了魏晋南北朝和隋的混乱分裂状态, 建立了统一强盛的国家, 对外贸交易发达, 生产力极大发展, 较长时间国泰民安。唐朝政治环境开放, 与各国互通往来, 唐朝的浪漫开放的服饰就是典型的例子。任何一种流行现象都是在一定的社会环境背景下产生、发展的。
第二, 经济水平因素
服装是社会经济水平和人类文明程度的重要标志。经济是社会生产力发展的必然产物, 是政治的基础, 是服装流行消费的首要客观条件。新的服装样式能否在社会上流行, 需要社会具有大量提供该服装样式的物质能力, 还有人们需具备相应的经济能力。经济的发展刺激了人们的消费欲望和购买能力, 推动了服装的流行。
第三, 文化
文化是人创造的, 反过来又影响人、熏陶人、塑造人。
时尚服装是文化产业, 当今社会讲究个性, 如果你没有个性, 没有人记住你。中国的书法达到了这个个性, 中国的形象创作是灵活的, 在世界上绝无仅有的, 我们一定要用好它。中国的文化是世界上最深厚的, 空间、时间、景观、文化, 我们每一个个性都在唐诗里面。唐诗里每一首送别词, 都是不同的。
为什么中国有服装没有时装?原因在哪里?我们不具有这样的文化, 不具有这样的文化气息, 没有这个个性。巴黎的时装为什么那么好?为什么能领导时尚?首先是个性, 巴黎的个性非常鲜明:浪漫, 是我们不可接受的浪漫。法国香水600块钱, 德国香水200块钱, 中国香水50块钱。香水是提供一种梦想和想象, 提供一种情感, 提供一种情感的状态。美国人穿着牛仔裤去赴宴, 但是在法国人眼里就不行。但是在美国人眼里牛仔裤是很尊贵的, 休闲的服饰支持着的美国的服装文化。
服装的流行也必然受到该社会的道德规范及文化观念的影响和制约。文化及艺术思潮在一定程度上影响着该时代的服装风格及人们的穿着方式。
第四, 社会价值观
所谓价值观即人们关于好坏、得失、善恶、美丑等价值的立场、看法、态度和选择。由复杂多样的价值观进行长期反复的整合和消解, 最终就形成了体现一个社会价值理念的价值体系。社会价值观是回顾、观察、预见一个社会发展水平的标尺之一。改革开放以来, 中国社会价值观发生了明显的变化。
当代人越来越倾向于按照自己的价值取向来发展各自的个性。个体的自由与发展成为青年的主要人生目标, 崇尚自主独立成为青年一代的生活逻辑。这也表现为青年们拥有自己的运动、时尚和娱乐, 有自己的个性语言和表达方式。他们崇尚时尚消费, “时尚消费”表现为消费观念转向享受生活, 消费心态追逐前卫和新潮, 消费方式崇尚个性和品位。中国人已经成为世界著名品牌和文化商品的庞大消费群。喜欢名牌服装是越来越多的中国人的心理需求, 他们对名牌有着较高的认知度、较强的辨别能力和丰富的相关知识。
第五, 技术
科学技术对服装时尚的影响是显著的, 先进的生产工具使新产品的种类增加, 新的时尚需求也增加。科学技术的发展促使服装从手工缝制走向机器化生产。纺织技术的进步和化学纤维的发明极大丰富了人们的衣着服饰。现代纺织、染整、加工等技术, 不断地满足着消费者的多种需求, 加快了服装流行的进程。经济的发展刺激了人们的消费欲望和购买能力, 科学技术的发展促进了服装生产和新材料开发, 都推动了服装的流行。
生产设备对生产能力的影响。这里主要是指设备是否合理配置以及设备的先进程度对生产能力的影响。服装设备, 特别是高效率的专用设备的作用与服装生产效益具有相当密切的关系。假如专用设备不全, 要用手工代替, 那么至少要付出几倍的劳动力。有的先进设备比手工作业的功效可能高出几十倍。以裁剪为例, 同样两个人进行裁剪作业, 采用CAM电脑自动裁剪装置, 裁剪一般品种每天可以裁剪8000~10000件。而用一般手推式电剪刀裁剪, 每天只能裁400~500件。即使是一般小型的工、夹、模具的应用, 也会对生产能力有较大的影响。
服装材料的发现、发明和创新, 为人类灿烂的服饰和文化奠定了基础并引领方向。在商品经济的概念下, 服装是超越使用价值而体现交换价值及其增值的最具有代表性的商品之一。因此, 在服装材料上也充分体现人类文化和观念, 并且通过流行的变化, 体现出人们对富裕、休闲、舒适、审美、艺术等物质与精神需要的不断追求。
摘要：在崇尚个性的今天, 我们必须善于分析纵向的历史流行规律, 注意了解横向的国际流行信息, 积极关注政治、经济、价值观、文化、技术等各方面的动态, 及时对人们在新时期新动态下可能产生的新的消费审美需求做出准确的预测, 对影响服装流行的因素进行分析, 把握流行。
关键词：时尚,价值,因素
参考文献
[1]张星:《服装流行学》, 中国纺织出版社。
[2][美]Rite Perna:《流行预测》, 中国纺织出版社, 2000.1。
时尚经济 篇9
苏芒(《时尚巴莎》杂志主编)：“时尚”一词，整体概括了包括时装、彩妆、流行趋势、生活方式和家居等生活潮流的各个方面。“时尚”意味着被当代人所追逐、所向往的生活方式。
郭培(著名设计师)：“时尚”是一种态度。比如对穿着的选择即是自己的态度，体现出自己的定位和内在的追求。
王茁(中国服装协会秘书长)：这几年，你走进商场，看到众多国际著名品牌的LOGO，会意识到中国是世界的一部分。你虽然身在中国，但感觉如同走在纽约的第五大道。
李东田(国内顶级造型师)：10年前，我们已和国际接轨，但当时我们落后，只能追随和模仿，因为我们没有庞大的体系去支撑。一个人好，两个人好不是好，一群人好，一代人好，才能影响整个社会，才能影响这个国家，影响我们的社会生活。一个精英不够，每个环节的人都得是精英，一群精英，才能让整个生活变得有滋有味。现在来说，中国是全世界最看好的国家，不是我们要追随世界，而是世界要与我们挂钩，这是两个概念。拷贝永远是别人的，如果单纯的模仿，永远模仿不过人家。一定要立足于本民族的文化，把外来优秀的思想、进步的理念，加上本民族文化及自身的修养，再加上自己的理解，最终诠释出来的东西，才是属于自己的。
贾静雯(著名演员)：旗袍最能体现中国式的美，很棒，很古典，很传统。全世界的时尚风都跟中国文化密切相关，不管是旗袍还是龙、凤，或者是牡丹花，很多很能代表中国的元素都会被时尚界采用。大牌之所以成为大牌，是因为包含自己独有的设计师这个很重要的时尚元素。但是现在许多非大牌的设计师，包括中国品牌的设计师的作品同样时尚，很有设计感，你可以有更多的选择空间，不一定选择最大的品牌，其他新秀设计师的品牌也可以穿出很独特的味道。
晓雪(《ELLE》时尚杂志编辑)：倒退20年或者30年，时尚就是：人家穿什么，我穿什么。现在的时尚则是强调个性化，我要的是与众不同，让大家都跟着我走。从大方向来说，全世界的时尚观念开始大同。“中国脸”已经变成时尚圈的一个重要的时髦标签，很多设计师都在反复地用中国传统文化作为设计元素，这是我们祖先留下的文化遗产在大放光芒。
时尚旗袍 传统＋时尚＝财富 篇10
刚到广州，张慧霞花了两年多时间一边打散工一边熟悉环境、了解市场和积累资金。到1996年，她有了一定的资金和社会经验后，决定“出手”。张慧霞想，韩国有韩服，日本有和服，中国最好看、最有特色的服装就是旗袍。广州人消费水平高，传统的旗袍加上时尚的元素，应该“有得做”。想不到的是，身边的人都反对她做旗袍，原因是广州天气热，不适合穿旗袍。执著的张慧霞选择了一个小区租了7平方米的店铺。装修完后就没有任何资金了，只能计算着用第一个月赚来的钱付房租。
由于没有名气，张慧霞做的旗袍卖不出去，店里的全部收入都是靠帮人改衣服、修裤脚获得的。但当她穿着自己做的旗袍走在大街上时，总会有人问这衣服是从哪里买的。她就是这样逐渐打开了旗袍生意的局面。如今，已经发展了十几家加盟连锁店。
“我的服装设计绝活不是在学校学的，而是跟广州的市场学的！”张慧霞说，时尚的东西变化很快，要设计时尚的衣服，就要有敏锐的市场观察能力。由于长年注重衣服的质量，根据顾客的需要提供服务，张慧霞已拥有了庞大而坚实的顾客基础。她说，现在生意很稳定，基本上已没有淡旺季之分。
每月投入：铺面租金3万元，人工工资7000元，水电杂费3000元，材料费3.5万元，税1500元。每月收益：月营业额9万元，纯利1.35万元。
时尚经济 篇11
一、人才调整——引入具有互联网思维的人才
媒体转型的第一步是媒体内部人的思维观念的转型。而现实是, 传统媒体人观念转型并非易事, 从外部引入具有互联网思维的人才不失为一种方法。2014年, 时尚集团进行了一轮大的人事调整, 先是刘江从总裁变为董事长, 苏芒升任为总裁;接着大胆引入具有互联网思维的团队, 并且直接用在其核心部门中。例如, 任用畅销书作家、网络励志女神王潇为《时尚COSMO》出版总编辑;任用90后网络红人马佳佳为《时尚COSMO》新媒体总编辑等。时尚杂志的内容和定位与当代互联网精神契合度非常高, 引入王潇和马佳佳这样的互联网创业人才, 有利于推动转型。现在时尚集团拥有200人的新媒体团队和一年几千万的新媒体投入, 在杂志中算得上是超豪华配置。
二、纵向延伸——拉长时尚产业链
时尚集团董事长刘江在接受采访时曾说“时尚的未来就是时尚+, 五个字就是内容加服务, 时尚集团要从时尚内容提供商变成时尚产业全方位服务商”, [1]时尚集团正是沿着这一战略思路在不断延伸其时尚产业链。
(一) 时尚+ 影视剧
为了向电视传媒领域和影视业务领域拓展, 并实现跨媒体和全媒体发展, 时尚集团成立了时尚星光文化传媒有限公司, 其发展定位是成为一流的时尚视听内容生产提供与集成运营商。时尚星光先后投资了《时尚先生》、《闺蜜》、《唐人街探案》、《三体》等电影。旗下的《时尚美食》、《时尚美妆》、《时尚旅游》等节目类型涵盖时尚、娱乐、访谈、综艺、时尚趋势发布、大型晚会及年度时尚盛典等。时尚集团在话剧上也成功打造了其延伸产品, 与先锋戏剧导演孟京辉联合出品的多部话剧, 以及与中国国家话剧院联手推出的话剧均在业内赢得了良好的口碑。
(二) 时尚+ 视频
2013年, 时尚传媒集团投资成立北京芭莎星力文化传媒公司, 成为时尚传媒集团在新媒体领域发力的重点发展战略项目, 集国际化、时尚化、明星化于一身, 成为中国第一时尚视频媒体。芭莎TV以视听为互动, 以时尚娱乐资讯为核心, 融网络特色与时尚资讯为一体, 成为全球化、多终端时尚娱乐平台。
(三) 时尚+ 音乐
2015年9月, 时尚集团与音乐社交App echo回声启动战略合作。echo回声App是一款主打声音分享的移动社交应用。用户可在收听歌曲时发送弹幕与网友交流, 并在社交平台分享音乐等。此前, 时尚传媒集团还和百事可乐共同打造音乐平台。
三、横向跨界——促进产业转型
为了形成新的业务支柱, 时尚传媒集团开始进行全方位的产业跨界。除了坚持核心传媒业务外, 还增设教育、投资和产业三个板块, 启动传媒、教育、投资和产业“四位一体”的发展战略, 实现从期刊出版到多元化经营的全方位升级。在教育板块, 与国际高等学院合作, 开班高端奢侈品课程, 启动“时尚学院”课程, 整合众多国内外权威时尚领域专家、资深时尚品牌高管等资源, 打造专业、高端的时尚精品课程。在投资方面, 集团的投资聚焦在时尚消费相关的线上线下服务的多个领域, 一方面通过一系列的战略投资举措, 加强与补充自身的能力, 拓宽传统媒体与新媒体相关产业, 开创新媒体环境下的广告、营销、出版、发行的全产业链;另一方面则依托旗下众刊物的品牌资源, 延伸视角, 进一步实现多元化的发展。时尚传媒集团现有投资项目包括时尚生活门户YOKA时尚网、一站式时尚百货购买应用Monogram、高端鲜花品牌电商Rose Only、健康医疗服务与可穿戴设备的康诺云、移动互联数字出版解决方案及广告方案的MCI等。
四、整合媒介——全媒体融合传播
时尚全媒体以Web互联网业务为基础, 以移动互联网业务为重点发展方向。其核心是整合打通多个平台, 并整合集团18本刊物的内容资源, 实现线上线下的立体互动营销, 形成纸媒、网络媒体以及移动媒体联动互动、相互促进的格局。2010年, 时尚传媒集团全媒体事业部正式成立, 在此之前, 时尚集团在互联网、手机报等数字媒体上的尝试已进行了多年, 不仅推出了3D杂志, 还推出了全球首个时尚社会化媒体平台。为帮助时尚界人士搭建自媒体平台, 时尚传媒集团搭建了自媒体平台——时尚达人联盟, 形成了集互动、分享于一体的自媒体社区。
五、搭建大数据平台——精准抓取用户
用户不等同于受众, 传统媒体虽然受众众多, 但是对受众的需求和偏好认识缺乏。2014年5月, 百度与时尚传媒集团进行了战略合作, 开展了时尚行业内的课题联合研究。先从汽车、3c电子、旅游、金融这四个品类着手, 运用大数据进行时尚人群甄别和洞察分析。百度大数据成为2014中国·时尚指数重要的数据来源之一, 在时尚人群分类、时尚热点话题盘点、品牌单品搜索、时尚商圈搜索等方面将为时尚指数提供充分的数据支持。2014年8月, 天猫与时尚集团达成战略合作, 发布了最新的20个秋冬潮流关键词以及2015年春夏时尚潮流预测, 这也是电商时尚趋势的首度发布。
六、结语
与当前众多传统媒体的转型流于浅层次和形式上不同, 时尚传媒集团的转型具有立体化、深层次、系统性的特点, 通过不断延伸自己, 在保住核心价值的同时, 从时尚内容提供商变成时尚产业全方位服务商, 并向构建一个时尚生态系统的目标前进。
摘要：2014新年伊始, 时尚传媒集团进行了重大的战略转型升级, 时尚传媒集团也正式更名为时尚集团, 这意味着时尚传媒集团已经不再将自己定位为传媒集团, 而是谋求多元化经营的全方位升级。通过调整集团人才结构、纵向延伸时尚产业、横向跨界到其他产业、运作资本布局时尚生活领域、打造大数据平台等战略来使转型不断深化, 为其他传媒集团的转型提供了可供借鉴的经验。
关键词：时尚杂志,媒体转型,媒介融合
参考文献