洛阳旅游业

洛阳旅游业（精选10篇）

洛阳旅游业 篇1

本文通过回顾智慧旅游研究现状,简要介绍了国内智慧旅游以政府为主导力量的发展方式。在此基础上,提出包括技术层、应用层、产业层、关联层等四大层在内的城市智慧旅游体系基本架构,综合洛阳智慧旅游近年发展的现状,提出洛阳市智慧旅游构建的体系。

一、智慧旅游发展现状

(一)智慧旅游概念研究现状

众所周知,当IBM公司首席执行官彭明盛在2008年首次提出“智慧地球”一词之后,便引发了对“智慧旅游”的研究热潮。从研究情况来看,国际上鲜有把智慧旅游作为旅游业发展的核心战略,而是从可持续发展的角度,把游客广泛参与、游客与旅游目的地的深层次关系,以及旅游业在社会经济全面发展中的作用等作为关注的重点,来探索旅游智慧化进程带给旅游业的整体利益。总的来说,主要关注智慧旅游在实践中的应用。例如,2000年12月5日,加拿大旅游业协会的菲利普斯(Phillips)把智慧旅游定义为“简单地采取全面的、长期的、可持续的方式来进行规划、开发、营销旅游产品和经营旅游业务。”在他看来,发展智慧旅游需要智慧的管理策略和营销技术,根据游客需要,及时传递信息。与国外相比,国内学者主要关注理论方面的研究,比较有代表性的观点是,一是以马勇、姚志国等为代表从“技术应用论”的角度,对智慧旅游进行定义,他们认为,智慧旅游以人本、绿色、科技创新为特征,利用云计算、物联网、高速通讯技术等信息高科技提升旅游服务质量与服务方式,改变人们的旅游消费习惯与旅游体验,从而成为旅游发展与科技进步结合的世界时尚潮流。二是以张凌云、史云姬等为代表,从“管理变革论”的角度解读智慧旅游,认为智慧旅游的目的是提升服务水平,改善旅游体验,创新旅游管理模式,提高旅游资源利用效率,进而促进整个旅游行业的发展。把智慧旅游定义为是基于新一代的信息通信技术(ICT),为满足游客个性化需求,提供高品质、高满意度服务,而实现旅游资源及社会资源的共享与有效利用的系统化、集约化的管理变革。纵观上述内容,国内学者在概念方面存在共识,他们都赞同智慧旅游的发展依赖云计算、物联网、互联网等信息高科技技术,通过对新技术的应用来改善旅游发展模式、管理方式、旅游服务质量。

(二)国内智慧旅游的发展方式

国内旅游业发展相比西方国家时间较短、经验不足、资本基础较薄弱,因此,国内在智慧旅游建设方面政府起主导作用,主要借助于政府的力量,形成国家和地方规划,整合旅游相关资源,建设公共服务平台,指导、协调市场主体参与的智慧旅游体系建设,激励旅游企业的技术创新,从而实现智慧旅游的跨越式发展,完成西方发达国家在过去数十年方才完成的旅游业变革。在国内,智慧旅游已被纳入“十二五”旅游发展规划体系之中,2009年国务院颁布了《关于加快发展旅游业的意见》(国发[2009]41号),在这一精神指引下,旅游业开始寻求以信息技术为纽带的旅游产业体系与服务管理模式重构方式,以实现旅游业建设成为现代服务业的质的跨越,受智慧城市的理念及其在我国建设与发展的启发,智慧旅游营运而生。另外国家旅游局还部署了“智慧旅游城市”的试点工作,确定洛阳等13个城市为首批“国家智慧旅游试点城市”,在这一机遇下,洛阳可以根据自身情况制定智慧旅游发展计划。

二、城市智慧旅游基本架构分析

从城市的角度来看,城市智慧旅游可视作智慧城市信息化的一个重要子系统,简单的来说,智慧城市是一棵树,而城市智慧旅游是这棵树的一个树杈,为实现智慧旅游的某些功能可借助或共享智慧城市已有的成果。因此,城市智慧旅游的架构体系依托智慧城市的发展。“智慧城市”是将物联网感知技术和“云计算”技术等融入“数字城市”中,从而实现对“数字城市”的质的提升与飞跃,达到经济上健康合理可持续、生活上和谐安全更舒适、管理上科技智能信息化,真正实现人与城市的完美融合。而城市智慧旅游就是借助智慧城市的技术基础设施整合旅游资源和旅游产业链,为旅游市场主体的旅游活动提供丰富的信息资源,其基本架构主要包括技术层、应用层、产业层和关联层。智慧旅游的技术层就是指智慧城市依托的新技术在智慧旅游中的应用,包括信息技术、物联网技术、互联网技术等,它为城市智慧旅游的根基,也是智慧旅游的来源。应用层是指技术层与旅游要素相融合,即把新兴技术运用到旅游要素中,为智慧旅游的科学有效发展提供依据,从而实现旅游资源分析智慧化、旅游服务智慧化、旅游环境智慧化、旅游营销智慧化、旅游接待体系智慧化等等。产业层是指通过渗透在旅游业各个市场中的智慧因素而实现旅游产业转型升级和产业的丰富,不仅包括智慧要素在原始旅游产业和部门中的实践,而且还包括智慧城市背景下带来的新的文化产业和创意产业的兴起。关联层就是指上述所提到的,城市智慧旅游是智慧城市的一个重要子系统,其存在是与智慧城市的其他部件相互关联在一起的。一方面,智慧旅游的构建体系与其他智慧产业体系都依赖于智慧城市的感知层和技术层,实现基础设施和资源的共享;另一方面,旅游业是一个关联度很高的产业,相应地,智慧旅游体系构建同时也需要借助与旅游相关的其他产业智慧化体系的构建。

从上述城市智慧旅游的基本架构体系来看,其设计重点应落实在三个方面:一是充分利用城市旅游产业发展过程中积累的各种旅游信息资源,采用数据挖掘技术对旅游产品进行聚类分析和关联规则的挖掘;二是要慎重选择城市智慧旅游各个项目的商业模式,形成良好的产业效应;三是要紧跟新科技发展步伐,注重云计算、云存储及物联网等新技术的应用,通过云平台的方式整合城市各种文化旅游资源,形成一个城市的旅游云,整体提升智慧旅游的建设水平。

三、探研洛阳市智慧旅游体系建设

(一)体系构建的可能性条件

洛阳市智慧旅游体系构建条件主要体现在以下方面:一是洛阳是国家首批智慧旅游试点城市之一,在智慧旅游的建设过程中,中央政府和当地政府起主导作用;二是洛阳市有良好的旅游资源,游客量大,为满足深入体验的需求,游客对旅游服务信息的要求全面而便捷,洛阳市智慧旅游体系的构建有强烈的市场需求;三是自洛阳被确定为“国家首批智慧旅游试点”之一以来,洛阳市政府着手进行智慧旅游城市建设,确立了以云计算架构建设综合数据中心的思路,建设支撑旅游产业及公共服务数据库,目前全市智慧旅游综合数据库已相当完善,并且全市3A级以上景区推进数字化景区建设,为游客提供无线上网、自助导游等智慧化服务,可以看出近年来洛阳市智慧旅游的发展已具规模;四是洛阳目前已制定了《洛阳市智慧旅游城市工作方案》《智慧旅游城市建设方案》,确定了“1个中心(旅游综合基础数据库暨云计算中心)、1个基础(智慧旅游基础设施建设)、4个平台(智慧旅游公共服务平台、智慧旅游综合监管平台、智慧旅游电子商务平台和智慧旅游市场营销平台)和8个智慧旅游业态(智慧旅游景区、智慧旅游饭店、智慧旅游餐饮、智慧旅游购物、智慧旅游乡村、智慧旅行社、智慧旅游交通、智慧旅游娱乐)”的智慧旅游城市建设总体框架,本文希望结合政府的建设框架,提出自己的构建体系,以期为洛阳市智慧旅游体系的构建贡献一份力。

(二)洛阳市智慧旅游建设目标

智慧旅游是基于新一代信息技术,包括云计算、物联网、移动互联网等,为满足市场活动主体个性化需求,提供便捷而全面的高品质服务,除此之外,新一代信息技术在旅游企业、政府管理等方面的运用,从而实现旅游资源及社会资源的共享与有效利用的系统化、集约化的管理变革。因此,洛阳的智慧旅游也应基于新一代信息技术,以政府为主导,通过智慧旅游体系的构建,来改善游客的旅游体验,改进旅游企业的管理模式。由以上定义可以看出,洛阳市智慧旅游建设服务的对象主要为大数据时代下的游客、与旅游相关的行业、当地旅游资源。对于游客来说,智慧旅游建设目标主要是让不同类型的游客拥有更加智能便捷而又愉悦的旅游经历;对于相关行业,主要是为旅游行业以及相关行业管理提供更高效、智能化的信息服务平台;对于旅游资源,主要是促进洛阳市自然、文化旅游资源的深度开发,创新旅游产品,使洛阳旅游资源拥有更强的生命力,构建洛阳旅游文化云。

(三)洛阳市智慧旅游总体构想的设计理念

洛阳市智慧旅游总体构想的设计理念主要是为实现旅游的智慧化而提出的。洛阳市智慧旅游应在技术、应用层的支撑下,构建资源统一管理、信息共享、应用广泛而便捷的城市智慧旅游总体架构,重点建设数据库,数据库是智慧旅游的生命线,没有数据的智慧旅游只能是空中楼阁。洛阳智慧旅游应确立以云计算架构建设综合数据中心的思路,建设支撑旅游产业及公共服务数据库,建立包括旅游公共服务数据、产业数据和综合管理数据交换系统。以数据库为基础的同时,还应以中央管理平台为中心,利用先进的技术设备,统辖与旅游相关的各个方面。

(四)洛阳市智慧旅游的总体架构体系

洛阳市智慧旅游的总体架构是:在完善智慧城市基础公共保障的前提下,主要分为旅游相关主体应用体系和技术支撑体系两大层次,并统一在中央管理平台之下。

如图1所示:

1、旅游相关主体系统

在洛阳智慧旅游总体规划体系中,旅游相关主体系统包含游客、景区、旅游社、饭店、其他服务者以及政府部门六大主体对象以及一套安全保障体系,实际上他们不仅是旅游的重要组成部分,而且在智慧旅游中各自扮演着不同的角色,智慧旅游主要是深化旅游体验和提供智能服务,因此,“游客”与“政府部门”在该系统中处于主要地位,而景区、旅行社、饭店以及其他从业者在该系统中作为游客体验与政府管理的实际载体而存在,共同组成智慧旅游的服务业者。可以看出,旅游业各个主体之间联系贯通,使智慧旅游主体更显完善而全面。智慧城市基础公共保障则包含智慧环保、公共安全、智慧交通、智慧医疗、突发事件智慧防控六个方面,该体系虽不完全直接隶属于智慧旅游的主体系统,但对智慧旅游主体的运作处于举足轻重的地位。

(1)游客

主要是指使用洛阳智慧旅游网络平台的游客,他们通过旅游年票、移动应用终端APP、信息服务触摸屏、智慧旅游咨询预订查询终端等进入并访问洛阳智慧旅游系统,以获取所需要的旅游相关资讯和智能服务。

(2)景区

洛阳自然景区和人文景区资源丰富,游客量大,在智慧旅游发展的基础上,洛阳景区着手进行智慧化建设,该系统主要包括手机二维码电子门票、无线旅游平台、景区客流动态监测系统、景区信息发布系统、旅游资源管理系统、景区定位导航系统等。

(3)旅行社

通过建立一个统一的管理系统,整合各种相对分散的旅行社业务信息、资源,为旅行社提供统一的界面、工作环境以及一种快速安全的数据交换标准,并做到及时汇总与更新,使旅行社业成为一个有机的、紧密联系的、高效的、共享的整体。旅行社信息系统主要是为旅行社以及服务对象构建一个完整有效的信息系统。

(4)饭店

饭店信息系统包括顾客数据管理系统、客房服务系统、饭店内部运营系统等子系统,目的是便于饭店的正常运营和管理,以及维护旅游者的权益。

(5)其他

这类旅游从业者,主要包括旅游在线服务商、各种服务业者,他们通过智慧旅游系统获取精确的旅游资讯,服务于旅客。具有代表性的系统是旅游目的地营销系统。

(6)政府部门

主要是指旅游行业管理部门,该信息系统主要包括旅游门户网站集群、智慧旅游指挥系统、12301旅游服务热线、智慧行政办公系统、旅游行业监督管理系统。特别是洛阳市政府部门近期开通的智慧系统统辖全局,即可对景区客流动态进行实时监控,也可通过旅游车辆GPS系统实现对旅游团队的监控,使洛阳旅游业在一个整体的框架内有条不紊的进行。

(7)公共保障

智慧城市基础公共保障则包含智慧环保、公共安全、智慧交通、智慧医疗、突发事件智慧防控六个方面,该系统的建设是充分运用信息和通信技术整合城市资源,为民生、环保、公共安全、城市服务、工商业、旅游业等各种需求做出智能的响应,为市民和游客创造更美好的城市生活。

2、技术支撑体系

技术支撑体系主要包括旅游信息资源数据库和基础服务系统,统一为旅游相关主体应用体系提供全面而强大的支持服务。

(1)技术层

该体系中的技术层就是指智慧城市依托的新技术在智慧旅游中的应用,包括信息技术、物联网技术、互联网技术等,它为城市智慧旅游的根基,也是智慧旅游的来源。

(2)旅游资源数据库

CIS数据库、游客资源数据库、旅游资源数据库、与旅游相关的交通等行业数据库等都是典型的旅游资源数据库,洛阳智慧旅游建设总体构架设想是从大旅游的格局以及旅游信息化整体和全局出发,目的是实现各种旅游资源的整合,在全市范围内制订标准与规范的数据,建立有效的旅游资源共享机制,数据库资源实现分级管理。

(3)智慧旅游公共服务系统

该系统包括呼叫中心、数据挖掘与决策支撑、地理信息服务、智能服务、融合通信服务等方面。从包含的内容来看,该部分就是一个信息接口平台,被旅游相关主体对象所使用,能够统一管理和智能调度各种旅游资源,并提供旅游资源调控、运行态势监督、资源使用、统计旅游情况预测等功能。

3、中央管理平台

智慧旅游中央管理平台在功能上是作为洛阳智慧旅游的大脑和枢纽,在整个智慧旅游总体架构中起到匹配、整合、协调、联动各个旅游相关主体应用系统和管理系统的作用,在实现智慧旅游各子系统相关高层业务数据统一抽取、融合共享的基础上,与多种配套保障体系相互配合,对景区、饭店、旅行社等旅游主体应用系统进行统一协同管理,实现多系统间的信息共享、协同联动,并为旅游行政管理单位人员提供统一的入口,以进行旅游行业监控与管理。

四、结语

洛阳作为全国首批“国家智慧旅游试点城市”之一,通过科学的智慧旅游规划和总体架构设计,顺利地推进了智慧旅游建设的进程,目前已完成了智慧旅游网站集群提升、12301旅游咨询服务热线提升、入境关怀、智慧旅游移动应用终端APP(洛阳旅游指南)、智慧旅游咨询预订查询终端等15个项目建设任务,同时智慧旅游指挥中心正在线运行,洛阳市政府正积极加快智慧旅游主体建设。纵观洛阳智慧旅游的发展,景区、饭店、旅行社等相关主体基本上已实现智慧的管

理和服务,是河南省内智慧旅游发展的典范。但是,在宏观的把握上,与南京、上海、北京等国内智慧旅游优秀城市相比仍有很大差距。本文认为洛阳市应重视智慧旅游总体架构的建设,实现该市智慧旅游的跨越式发展,期望该文对洛阳智慧旅游的总体构建有借鉴作用。

洛阳旅游业 篇2

王城公园建于1955年，是洛阳市最大的综合性公园，因修建在东周王城遗址上而得名，位于洛阳市中州中路312号。每年的牡丹花会期间，王城公园都是古城的最佳赏花处。公园由古文化区、牡丹花圃、动物馆、游乐场等几个部分组成，既有深厚的传统意境，又不乏浓郁的现代气息。公园内最有名的就是牡丹区了，这里由几个大型牡丹花圃组成，栽种牡丹万余株，在300多个品种牡丹丛中，有一尊洁白的牡丹仙子雕塑，亭亭玉立，婀娜多姿。花开时节，姹紫嫣红，五彩缤纷。古文化区中，由“纪胜柱”碑林、“神元台”殿阁及“纪成殿”、“怀周亭”、“明德门”等组成的仿古建筑群，回廊环绕，结构紧凑。韶乐台建筑古朴典雅，内设编钟、石磬、管弦等古代乐器，再现了周文化的博大精深。九鼎壁和河图洛书石雕则反映了中华民族祖先卓越的智慧和才华。动物馆在公园北部，在这里栖息着大熊猫、东北虎、华南虎、丹顶鹤等50多种珍禽异兽可供观赏。

洛阳旅游业 篇3

在经济社会高速发展的今天，旅游逐渐成为人们休闲放松的一种主流选择，人们在欣赏异地美景的同时，购买当地特色的旅游纪念品也成为留住美好回忆的最直接方式。因此，作为第一眼消费的包装就起到至关重要的作用。近年来，洛阳旅游业呈高速发展，以牡丹文化为主体，展开的一系列旅游活动及产品开发尤为突出。然而，目前市场上出现的纪念品包装却差强人意。旅游纪念品包装不仅仅是对纪念品的包裹及保护，更是一座城市文化品位，民族内涵的最好体现。提炼牡丹文化的艺术表现元素，将其融入洛阳地区旅游纪念品包装设计中，突出文化特色，增强信息传递，对洛阳旅游业发展及城市形象宣传具有不可忽视的作用。

洛阳旅游纪念品包装现状分析

洛阳地处中原，位于洛水之北，是中华文明和中华民族的主要发源地，素有十三朝古都之称。优越的地理优势和深厚的文化基础，蕴育出极具特色的地方产品，例如以洛阳澄泥砚、牡丹石、唐三彩等为代表的旅游工艺美术品，以洛阳水席、牡丹饼、不翻汤等各种特色小吃为代表的传统食品。然而，与丰富的特色产品及旅游资源相比，包装设计明显后天不足，主要体现在以下几个方面：

1. 包装简陋、类别单一：目前，洛阳市场上的纪念品包装很多类别单一，简单粗略。以牡丹文化为基底衍生的一系列小食品包装尤为明显，材质多为软塑料，色彩图案不协调，文字错误，有的甚至是无包装的裸露销售。此外，面对市场上琳琅满目的旅游纪念品，包装同质化更是普遍存在，同一包装用在多种产品上的现象极为严重，千篇一律，缺乏特色。这些印有粗略图案的低质包装，不仅降低了产品的价值，更给购买者留下不良印象。

2. 缺乏品牌意识：在现代经济中，品牌形象已逐渐成为企业发展的战略性资产及核心竞争力的重要标准。洛阳地处中原，自然条件优越且资源丰盈，为旅游纪念品种类的开发及品牌宣传提供良好的物质基础，而产品包装的品牌建设一直处于落后状态。在洛阳市场上出现的具有品牌商标的纪念品包装少之又少，大多数旅游纪念品的包装无标识，简陋粗糙，更是难登大雅之堂。

3. 缺乏文化特色：旅游纪念品包装设计具有特定的历史环境和地域文化属性。洛阳作为十三朝古都，自古有着“牡丹花都，山水之城”的美誉。牡丹文化在洛阳旅游业发展中起着重要作用，随之而来的纪念品包装也多以牡丹文化为主体元素进行创作。而市场上出现的大多“牡丹产品”的包装设计则显得非常俗气，大片的牡丹花原型做背景，无修饰，无设计，色彩图案与产品风格严重偏离，缺乏个性及文化内涵。

牡丹文化与洛阳旅游纪念品包装

1. 牡丹文化与洛阳的渊源：洛阳牡丹始于隋，盛于唐，曾有“洛阳牡丹甲天下”之名句，流传于世。1982年，洛阳市定牡丹为市花，并将每年的4月15日至4月25日定为牡丹花会，自1983年以来已举办过十九届牡丹花会。花开时节，整个洛阳城便是花如海、人如潮、热闹非凡的海面。中国洛阳牡丹花会，以花为媒，发展经济，振兴洛阳，大大促进了洛阳经济的迅速发展，有力推广洛阳城市品牌形象建设，其意义远远超出了观赏牡丹。

2. 从设计的角度分析牡丹文化的艺术形式：牡丹文化是民族文化的一部分，是物质文明和精神文明相结合的产物，有着丰富的艺术表现形式，例如国画中的写意牡丹，王城公园核心雕塑牡丹仙子，牡丹石、牡丹瓷、以牡丹丝绸为点缀的工艺品等，最为突出的则是每年一度的洛阳牡丹文化节。

3. 中国洛阳牡丹文化节设计元素：标志：集洛阳、牡丹、文化等元素于一身的中国洛阳牡丹文化节标识主要以汉字“洛”融合“文”变形为主题设计核心，图形寓意绽放的牡丹、腾飞的祥龙、黄河浪潮绵延不绝。体现“洛阳”融合“文化”。标志元素极具代表性，文化定位准确，寓意丰富，优美大气。色彩方面，以红、黄、绿、蓝为主色渐变交替，体现丰富厚重的洛阳文化。作为“牡丹花都”的城市名片，极具特色。吉祥物：牡丹文化节的形象代表，以“洛阳红”牡丹卡通形象为元素，以花为头、绿叶为衣，花蕊为冠，表示洛阳拥有“花之冠、花中王”的“国花”美誉。取名“红红”和“丹丹”，则寓意洛阳红牡丹，也寓意洛阳人民构建“中国牡丹城、和谐新洛阳”的一片“丹”心。

4. 艺术品创作：依托牡丹文化节，丰富各类艺术品创作。比如牡丹画，牡丹瓷，及以牡丹丝绸为点缀的丝绸工艺品等，种类繁多，各具特色。其中以“三彩艺”为代表的陶瓷工艺品，在设计方法上首创三彩釉画新工艺，将古老的洛阳三彩艺术融入新风格，以牡丹花不同品种的各类颜色做基础，采用独特施釉烧制技术，着色艳丽丰富，细腻精致，集文化，艺术与设计于一体。可谓牡丹文化融入陶瓷工艺品之代表。除此之外，牡丹丝绸在设计上也尤为突出，除材质选择天然真丝外，图案设计都是栩栩如生的牡丹，并巧妙加入现代时尚元素，使花中之王雍容华贵的气质跃然其上，在丝路文化与牡丹文化之间建起一座沟通桥梁，將牡丹的富丽堂皇与丝绸的细腻柔和融为一体，为洛阳打造一份独具特色的古都名片，增添一束亮丽的文化风景。

牡丹文化在洛阳旅游纪念品包装设计中的实际应用

洛阳，作为“千年帝都，牡丹花城”，有着悠久历史与深厚文化底蕴，对于现代包装设计有重要的借鉴价值。牡丹文化作为民族文化的一部分，体现独特审美价值及艺术性，将其运用于洛阳旅游纪念品包装设计中，地域文化融合现代设计元素，既突出民族性又增强包装设计的价值品味，使其更具国际化。以下从包装设计的基本要素和设计原则为基点，探讨牡丹文化应用于洛阳旅游纪念品包装设计的具体实例。

1. 提炼图形色彩，增强文化感：色彩和图形是包装设计的基本元素，人们对产品包装的感觉首先是色，其后才是形，在最初接触产品的几秒钟内，色感占了大部分比重，具有先声夺人的力量。牡丹文化运用在包装设计的实例中，以“三彩艺”盛产的牡丹陶瓷盘包装较为突出，包装盒主体颜色为大红，大朵红色牡丹花瓣作为盒盖背景，映衬鲜黄的花蕊，牡丹元素与背景颜色融为一体，简洁大气，突出文化内涵。其标识字体设计也极具艺术性，“艺”字采用繁体印章形式，体现古典人文气息。图形上花瓣的设计巧妙柔和背景，一层层颜色由浅递深，融在背景中，既体现出牡丹花朵的雍容华贵，又不失艺术感。

2. 造型创新，体现材质：一件吸引人的产品包装，基础在于容器造型的形态美，如果造型本身不够亮眼，那么包装的设计再美也掩饰不了造型的缺陷。目前，洛阳市场上出现的牡丹饼包装，大多是两层结构，四方纸盒用作外在包装，塑料纸用作食物包装。牡丹饼造型以圆形为主，有些雕刻抽象牡丹花瓣图腾，食品的造型精致也种类繁多，而包装则是千篇一律的塑料袋，或方形，或圆形，毫无新意。如果将牡丹文化元素抽象提取，运用在产品包装造型上，并选取具有民族文化特色的材质，使容器与产品结构更匹配，用造型突出牡丹饼特色，在市场上做到标新立异，突破传统牡丹饼包装造型。

3. 品牌化：随着经济不断发展，当市场上出现一种畅销产品时，都会使得大量企业蜂拥而至。所以，强调产品的细节差异，提升产品的形象价值，才能让消费者从心理上认可，从而促进销售。近年来，随着中国牡丹文化节的顺利举办，牡丹文化在洛阳人乃至世界人心中逐渐根深蒂固。从牡丹文化衍生出的旅游纪念品，比如洛阳“三彩艺”的三彩陶瓷艺术、洛阳全福食品有限公司生产的各类牡丹饼。是比较具代表性的品牌系列化旅游纪念品，其包装设计的品牌形象也相对深入人心。但是，面对越来越繁荣的市场需求，拥有良好品牌形象的本土企业还远远不够，面对大多数无标识，无包装，无品牌的产品，在品牌形象建设方面还需进一步加强。一方面保护老品牌，一方面加强新生企业的品牌形象建设。提升产品质量，树立良好形象，实现洛阳市场旅游纪念品总体价值的提升，宣传城市文化，实现经济效益。

总 结

牡丹文化在洛阳人心中占据不可替代的地位，将牡丹文化有效运用于旅游纪念品包装设计中，提高包装设计水平，不仅利于产品的推广，民族文化的传播，无形中也反映了洛阳古都的整体形象和文化底蕴。提升洛阳旅游纪念品的价值品质，增加旅游收益，促进经济增长。

（作者单位：沈阳航空航天大学设计艺术学院）

洛阳旅游业 篇4

1.1 洛阳市旅游业发展综述

随着中部崛起战略的推进, 以及洛阳市“旅游强市”和“国际旅游文化名城”的战略确定, 旅游业发展对于洛阳的经济社会发展起到越来越重要的地位。自1999到2012年, 洛阳市旅游业总收入及接待总人数年均增长率分别为18.2%及17.7%, 呈现出逐年稳定上升趋势, 如图1所示, 洛阳市旅游接待人数由1999年的934.3万人增长到2012年的7 765万人, 其中接待国内游客由926.6万人增长到7 703.72万人、入境游客从1999年的7.76万人增长到2012年的61.3万人。

如图2所示, 洛阳市旅游业总收入从1999年的45.7亿元增长到2012年的402.7亿元, 其中旅游创汇收入从1999年的2 702万美元增长到2012年的17 950万美元, 其中2003年因非典原因导致旅游创汇大幅下降, 其余年份均保持较快增长。

1.2 洛阳市旅游发展与经济增长关系综述

洛阳市旅游业的快速发展, 促进了当地旅游经济的繁荣, 旅游经济的高速增长又借助收入、创汇、就业以及产业关联等渠道效应带动当地经济联动反应, 最终促进经济的全面发展。如图3所示, 洛阳市旅游业总收入占GDP的比重以及占第三产业增加值的比重, 期间有所波动, 但总体趋势是增加的。截止2012年旅游总收入占洛阳市GDP及第三产业增加值的比重分别为13.42%及41.55%, 可见旅游业的发展对洛阳市经济增长已具有显著作用。同样经济增长对洛阳市旅游业发展也具有重要的拉动作用, 促进了旅游业的跨越式发展。

2 洛阳市经济增长及旅游业发展比较分析

本节通过因子分析, 选取8个反应旅游业基本发展水平及与旅游业发展相关的经济发展指标, 分别为:X1-接待入境游客人数, X2-旅游创汇收入, X3-国内游客总人次, X4-国内游客总花费, X5-国内生产总值GDP, X6-第三产业GDP, X7-第三产业从业人数, X8-星级酒店数。指标选取参考了《中国旅游统计年鉴》中的指标设置, 并根据地方统计数据进行指标筛选, 数据来源于《河南省统计年鉴2012》、《洛阳市2012年国民经济与社会发展统计公报》。

将收集到的原始数据进行标准化处理, 提取公共因子, 并对公共因子进行方差最大化正交旋转, 得到两个主因子F1、F2。如表1所示, 第一主因子F1代表旅游基本发展水平, 由X1-接待入境游客人数、X2-旅游创汇收入、X4-国内游客总花费、X3-国内游客总人次等四个指标决定。第二个主因子F2代表与旅游业相关的经济发展水平指标, 主要由X7-第三产业从业人数、X5-国内生产总值GDP、X6-第三产业GDP、X8-星级酒店数决定。

以各因子的方差贡献率占两个因子总方差贡献率的比重作为权重进行加权汇总得出各城市两主因子F1、F2得分以及综合得分F, 如表2所示。

从因子得分可以看出洛阳市在代表旅游基本发展水平因子F1和总因子F的得分在全省18个地级市中均高居首位, 可见洛阳市旅游业发展在全省范围内具有一定的优势及领先地位, 这与洛阳市优秀的旅游资源、厚重的文化历史、“国际旅游名城”发展战略密切相关, 随着旅游业在洛阳市经济发展中所处地位的不断提升, 洛阳市旅游业的发展水平也在不断提升。

但是, 在代表与旅游业相关的经济发展水平因子F2中, 可以发现洛阳市排名在全省属于中等偏下, 这与洛阳全省第二的经济总量是不相符的, 也与洛阳领先于全省的旅游业发展水平是不相符的。这说明, 洛阳市旅游接待能力跟不上洛阳市旅游接待人数的规模, 也不符合促进洛阳市旅游收入的要求。与洛阳市庞大的旅游市场相适应, 洛阳应加大财政投入, 建设旅游基础设施, 提升星级宾馆接待能力, 提高旅游业及第三产业从业人数及服务水平, 同时加大旅游产业及第三产业的创新和生产能力, 使经济发展的成果为旅游业发展所利用。

3 洛阳市旅游业发展与经济增长实证分析

3.1 数据说明

鉴于洛阳市旅游总收入收录入统计年鉴始于1999年, 本文选取1999——2012年共14年的统计数据, 数据来源于《洛阳市统计年鉴》 (2000——2012) 、《洛阳市2012年国民经济与社会发展统计公报》。选取洛阳市旅游总收入Y反映洛阳市旅游业发展水平, 选取洛阳市地区生产总值GDP来反映经济增长水平。为了消除时间序列分析中可能存在的异方差性, 对变量做对数处理, 最终获得LNY、LNGDP为变量符号的两组新序列, 作为实证分析的基础数据。

3.2 平稳性检验

首先进行平稳性检验, 考虑到本文选取样本区间较小, 而KPSS检验在选择较低的滞后截断参数时, 对小样本的检验较为有效, 本文主要依据KPSS统计量判断数据平稳性, 谱密度估计采用Bartlett形式核函数, 带宽参数由Newey-West方法确定, 检验结果如表3所示。

根据表3单位根检验结果所示, 无论是LNY、LNGDP水平的时间序列还是两者的一阶差分DLNY、DLNGDP的时间序列, 均在1%、5%、10%显著水平上无法拒绝为平稳时间序列的原假设, 因此, 时序LNY、LNGDP均服从I (0) 过程, 是平稳序列, 可以进一步进行数据进行协整检验和单位根检验。

3.3 E-G协整检验

根据E-G两步协整模型, 首先对原始数据进行最小二乘OLS估计, 得到以下结果:

然后对方程的残差序列εt进行ADF单位根检验, 结果如表4所示。

表4结果显示, 在5%、10%水平上, 模型设立比较合理, 可以得出结论:洛阳市旅游业发展与经济增长存在协整关系, 即洛阳市旅游业发展与经济增长存在着长期的均衡关系, 通过方程系数回归结果可以看出, 方程的拟合优度非常高, 整体的解释力较强, 回归系数给出了洛阳市旅游总收入与洛阳市地区生产总值之间的弹性关系, 即洛阳市地区生产总值每增加一个百分点, 旅游收入就相应地增加1.038个百分点, 可以说明地区经济增长对洛阳市旅游业发展具有较为显著的影响。

注:表中D为差分算子;检验形式 (C, t, k) 分别指检验方程中是否包含截距项、时问趋势项以及带宽参数取值。

3.4 Granager因果关系检验

由协整检验及回归结果可以看出洛阳市旅游业发展及当地经济增长之间确实存在着长期均衡关系, 但是这种长期关系是否符合时间上的因果作用关系, 本文通过Granager因果关系检验做进一步证明。检验结果如表5所示。

从Granager因果检验结果可知, 从滞后长度2至滞后长度4, 不存在从序列LNY到序列LNGDP的单向因果关系, 却存在从序列LNGDP到序列LNY的单向因果关系, 根据分析的结果可以得出结论, 洛阳市经济增长对旅游业发展具有显著地推动作用, 而旅游业发展对洛阳市经济增长的贡献是比较有限的。导致这一结果的原因主要是洛阳作为一个工业且是重工业城市, 经济的快速增长很大程度上依赖于工业产业的支撑, 且洛阳市经济结构正处于转型阶段, 旅游业及第三产业对经济增长的贡献是很有限的。

3.5 误差修正模型分析

协整关系及之前得出的回归方程只是解释了洛阳市经济增长对旅游业发展影响的长期均衡关系, 不能反映变量间的短期动态关系, 为了研究二者之间的短期动态关系, 需要建立反映短期偏离长期均衡的修正误差模型。针对之前回归模型:

建立相应的误差修正模型:

模型把长期和短期均衡调节同时考虑进去, 其特点是把表示偏离长期均衡关系的项c1ecmt作为解释变量放在模型中, 描述对均衡偏离的一种长期调节, c1反映的是调整幅度。因此洛阳市旅游业总收入的短期变动可以分解为两个部分, 第一部分是由于短期经济增长变动 (即△LNGDP) 的影响, 另一部分是由前一期旅游总收入偏离长期均衡关系 (即ecmt) 的影响。由于序列LNY与序列LNGDP之间存在协整关系, 因此可对模型进行参数估计, 得到估计方程为:

从回归结果可知, 误差修正系数为负, 符合反向的修正机制, 反映了两个变量间的长期和短期关系, 检验结果表明:长期均衡经济增长模型的短期波动对其影响不显著, 当经济变化超过均衡水平时, 短期波动将促使其向均衡水平趋近, 调整幅度为61.8%。同时, 旅游总收入受滞后1期的经济增量的影响, 即洛阳市地区生产总值每增加1个百分点, 旅游总收入就增加0.815个百分点, 模型中的R2adjust=0.5801, 说明经济增长的变化及误差修正项仅能解释旅游收入变化的58.01%, 说明影响洛阳市旅游收入的变量还有许多未被包含入模型中。

4 结论

本文以洛阳市1999——2012年周期内的旅游发展和经济增长的时间序列为研究对象, 通过E-G协整模型、Granager因果检验、误差修正模型对洛阳市旅游总收入及地区生产总值进行长期及短期均衡研究, 得出相关结论如下:

(1) 协整检验结果表明, 从长期分析看, 洛阳市经济增长与旅游业发展存在着长期的均衡关系。同时, 洛阳市地区生产总值每增加一个百分点, 旅游收入就相应地增加1.038个百分点。可见洛阳市良好的经济发展态势为其旅游业的快速发展奠定了基础, 是该市旅游业快速增长的保证。

(2) Granager因果检验结果表明, 洛阳市经济增长是旅游业发展的单向Granager原因, 而不存在旅游业到经济增长的Granager因果关系, 说明洛阳市旅游业对当地的经济增长的贡献还有待加强。作为旅游城市, 洛阳市应适时加大产业结构转型力度, 大力发展包括旅游业在内的第三产业, 增加旅游业及第三产业在全部生产总值中的分量, 提升产业结构, 实现科学发展。

(3) 在短期内当波动偏离长期均衡时, 系统将以0.618的调整速度将非均衡状态拉回到均衡状态, 说明短期内洛阳市旅游业发展与经济增长之间亦存在有均衡关系, 且洛阳市地区生产总值每增加一个百分点, 旅游收入就相应地增加0.815个百分点。

摘要：本文通过描述性分析研究洛阳市旅游业发展同经济发展的关系, 通过因子分析, 将洛阳市同全省其余17地级市比较, 得出洛阳市旅游业及其经济社会发展在全省的地位。最后通过时间序列分析及因果检验, 对洛阳市1999年——2012年的旅游业及经济增长年度数据进行分析, 研究二者之间的关系, 得出洛阳市经济增长与旅游业发展之间存在长期均衡关系, 同时短期内具有动态相关性。

关键词：洛阳市,旅游业,经济增长,因子分析,协整分析,Granager检验,误差修正

参考文献

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洛阳市旅游产业发展情况汇报 篇5

洛阳历史文化厚重，山水风光秀丽，旅游资源丰富，发展旅游业优势得天独厚。近年来，我市充分发挥旅游资源优势，强力实施“旅游强市”战略，旅游业实现了持续、快速、健康增长。现将有关情况汇报如下：

一、洛阳旅游业现状

（一）基本状况。洛阳是国务院首批公布的历史文化名城和著名古都，历史人文景观众多：龙门石窟是世界上最大的皇家石刻艺术宝库，中国四大石窟和全省仅有的三处世界文化遗产之一。白马寺是佛教传入我国后兴办的第一座官办寺院。关林是国内唯一冢、庙、林三祀合一的古建筑遗存。北部邙山遗存有东周以来诸朝皇陵为主的中国最大的古墓葬群和世界上第一座古墓博物馆。天子驾六博物馆、汉光武帝陵、龙马负图寺、千唐志斋、王铎故居、白居易墓、狄仁杰墓等众多文物遗址不胜枚举。沿洛河自东向西依次分布着夏都斟鄩、商都西亳、汉魏故城、隋唐洛阳城和周王城五大都城遗址，史称“五都荟洛”。

洛阳山川秀美，自然景观独具特色，北有黄河及小浪底－西霞院风景区、黄河湿地自然保护区；西有世界地质公园黛眉山和国家森林公园花果山、神灵寨；南有“北国第一溶洞”鸡冠洞和国家森林公园白云山、龙峪湾、天池山，“北国水乡”重渡沟，以及木札岭、老君山、陆浑水库、伏牛山滑雪场等风景名胜。长达20多公里的洛浦公园宛如一幅丹青长卷镶嵌在城市中心。面积达3000多亩的隋唐城遗址植物园，与城市周围的周山、龙门山、小浪底、上清宫等森林公园相互拱卫，构成了巨大的城市生态网络。

洛阳牡丹国色天香，名甲天下，现有各类牡丹观赏园11个，种植和观赏面积达到3万多亩。洛阳从1983年起，每年举办集旅游、文化、经贸活动于一体的牡丹花会，至今己历28届，是全国著名旅游节会活动之一。

近年来，我市着力抓好旅游目的地建设、旅游产品和市场开发、旅游产业规模扩张、旅游经济效益提升工作，努力使旅游业从量的扩张向质的提升、从政府主导向市场化运作、从门票经济向产业经济、从旅游城市向城市旅游转变。

“十一五”期间，全市共接待游客2.27亿人次，年均增长20.96 %。其中接待入境游客159.62万人次，年均增长19.43%；接待国内旅游人数2.25亿人次，年均增长20.97%；旅游总收入亿1114.4亿元，年均增长21.61%。2009年，我市旅游创汇1.17亿美元，年均增长21 %，首次突破亿元大关。

今年1—8月份，全市接待游客总人数4079.54万人次，比上年同期增长12.35%；旅游总收入202亿元，同比增长12%。其中接待入境游客31.32万人次，比上年同期增长13.97%；旅游创汇9044.34万美元，比上年同期增长13.67%；接待国内游客4104.1万人次，比上年同期增长12.67%。国内旅游收入195.67亿元，比上年同期增长11.5%。1 旅游景区（点）接待游客3018.86万人次，比上年同期增长15.36%,旅游景区（点）门票收入52690万元，比上年同期增长16.62%。

（二）产业规模。目前，全市共有旅行社95家，其中具备出境资质的旅行社10家，导游员3331人；星级饭店80家（其中待评13家），其中五星级2家，四星级9家，三星级32家；旅游景区（点）62家，其中5A级景区1家、4A级景区14家、3A级景区10家；旅游汽车公司6家，旅游车辆1800台；旅游商品生产（销售）企业301家，旅游商品39大类、2000多个品种；有龙门、小浪底西霞院、汉魏故城、隋唐遗址四个文化旅游产业园区和龙门、交通、航空、餐饮四个旅游集团；旅游专业村4个，特色旅游村镇29个；旅游直接从业人员7万人，间接从业人员36万人。

（三）重大旅游在建项目。

1．栾川生态旅游产业园区。总投资10亿元，包括伏牛山栾川游客服务中心项目、伏牛山世界地质广场项目、老君山景区深度开发项目、九龙山温泉深度开发项目、伏牛山滑雪场升级改造及室内滑雪项目等。

2.龙门文化旅游区修复改造提升项目。总投资5000万元，包括龙门石窟环境研究保护展示中心工程、园区规划编制和申请意大利贷款建设龙门石窟保护修复中心项目。

3．偃师玄奘故里文化旅游区扩建工程。总投资10亿元，包括休水河河道治理工程，停车场、玄奘故居、西行广场、玄奘寺建设工程，景区内部植物景观绿化工程，景区大门（含游客服务中心）工程，古村落改造工程，玄奘浮雕墙和地雕工程等。

4．嵩县白云山5A级景区提升工程，总投资1000万元。

5．嵩县天池山5A级景区提升改造工程。总投资1300万元，包括道路安保工程、飞来石步道改造、景区宾馆提升改造、旅游公厕提升改造、景区导示标识提升改造等工程。

6．嵩县白云山铜河换乘中心二期工程。总投资5500万元，包括职工食堂、宿舍楼、综合办公楼、司乘服务中心、广场绿化、美化、硬化、购物街等工程。

7．嵩县白河游客服务中心建设工程。是省政府确定的伏牛山旅游开发重点项目，总投资4900万元，包括综合服务大楼、云龙雅居宾馆等项目。

8．新安县龙潭大峡谷5A级旅游区提升改造项目。总投资1.26亿元，包括道路工程、景观水系工程、休闲长廊及景区内服务区改造项目、休闲娱乐项目、标识系统及其它配套设施建设工程、专业拓展训练基地、停车场改造工程、污水处理厂、度假酒店区建设等。

9．新安县青要山旅游景区建设工程，总投资2亿元。

10．洛宁星级酒店建设项目。包括投资2亿元的4星级酒店希桥酒店和投资6000万元的4星级酒店紫竹大酒店。

11．西泰山景区提升项目。总投资6000万元，包括西泰山风情小镇拆迁、配套工程建设等。

12．恐龙遗址馆建设项目。总投资1.8亿元。以白垩纪恐龙化石为主题，融科普、娱乐、休闲为一体，包括恐龙游乐园、遗址馆、博物馆、服务中心等项目。

13.洛阳市游客服务中心项目。总投资1.5亿元，在洛阳高铁龙门站建设为游客提供旅游咨询、预订、投诉、票务代理、散客自助游、车辆协调和旅游推介等全方位综合型服务，让游客享受到吃、住、行、游、购、娱一站式服务的高档次服务中心。

14．洛阳旅游观光巴士项目。总投资1000万元，开行通达洛阳市各主要旅游景区（点）、旅游购物市场、文化娱乐场所的旅游环线和旅游直通车，并逐步扩展到周边城市旅游景区（点）。

（四）主要旅游产品。近年来，我们加大旅游新产品开发力度，实现了四季有节会、四季看牡丹、四季能滑雪、四季泡温泉的旅游产品新格局。开发了“春有牡丹花会、夏有小浪底观瀑节、秋有河洛文化旅游节、冬有伏牛山滑雪节”的四季旅游节会产品。每年河洛文化旅游节，与北京、上海等城市共同举办世界风情大型巡游表演，邀请来自世界各国的众多文艺表演团体和数千名艺术家来洛表演，该活动已成为河洛文化旅游节的主要活动和特色旅游产品。

以神州牡丹园等重点牡丹园的四季牡丹观赏为卖点，推出四季牡丹旅游产品。围绕伏牛山滑雪场的高档次室内滑雪馆，推出四季滑雪旅游产品。依托龙门山温泉、栾川九龙山温泉等，推出四季温泉旅游产品。依托我市的牡丹画特色村、唐三彩特色村、青铜器特色村、黄河奇石特色村等特色旅游村镇开发特色生态游产品进展明显。围绕郑西高铁开通，打造了集历史文化游、牡丹赏花游、休闲度假游为一体的洛阳高铁旅游产品，叫响“乘高铁、游洛阳、赏牡丹、品杜康”旅游品牌。加上原有的以十三朝古都和龙门、关林、白马寺、天子驾六为主的历史文化游，以伏牛山生态度假区、黄河小浪底风景区为主的生态游，以十大厂矿和郊县农业观光园、农产品采摘节为主的工农业文化游，以洛浦公园，新区风貌，老城历史文化街区，周山等四大森林公园为主的都市风光游等产品，使得洛阳的旅游产品体系更加完善和丰富，能够适应不同群体游客和市场需求。

（五）市旅游部门基本情况。市旅游局机关下设办公室、行业管理科、市场开发科、计划财务科、人事教育科、信访科、监察室和机关党委，现有工作人员30人，其中局长1人，副局长4人，纪委书记1人，副科级以上干部10人。另有机关后勤服务中心、旅游咨询中心、旅游监察大队、旅游培训中心、旅游年票管理办公室、假日旅游信息中心（旅游信息中心）6个二级机构，工作人员54人。

为加强对全市旅游工作的领导，协调解决旅游业发展中的重大问题，中共洛阳市委于1999年成立了洛阳市旅游发展委员会，现任旅发委主任是市委副书记、市长郭洪昌，成员包括宣传部、团市委、发改、文化、宗教、旅游、文物、园林、交通、林业、水利等40个市直有关单位的主要负责同志，旅发委办公室设在市旅游局。

二、近年来主要工作

（一）抓好旅游市场开发。一是做好宣传营销。加强主流媒体宣传。长年在中央电视台、中国旅游报、新浪网、通用旅游网等主流媒体高密度播放洛阳旅游形象和产品广告。旅游交易会促销。组团参加各类国际、国内旅游交易会，宣传推介洛阳旅游产品。每年举办旅行商采购大会促销。2009年，邀请主要客源地旅行商1700家，集中考察我市及周边旅游产品和线路，签订向我市输送游客的组团意向突破1000万人次。制作洛 3 阳旅游宣传品。制作了包含中、英、日等八国语言的洛阳旅游宣传片光盘30万张，编印了《闻香识洛阳》、《丝路起点看洛阳》、《洛阳旅游指南》等宣传书籍30万册，洛阳旅游交通图50万份，各类洛阳旅游宣传折页、专项活动招贴画等100余万份。

二是推进区域旅游联合。联手江苏常熟、山东菏泽、四川彭州成立了中国牡丹行旅游合作联盟，共推“中国牡丹行”精品旅游线路，打造牡丹文化游品牌；与陇海兰新沿线25城市联合，共同打造丝绸之路旅游产品；与中原9城市合作打造中原城市群旅游共同体；与黄河沿线城市共同打造大黄河旅游联盟。

三是做好客源地市场开发。每年都组团赴北京及京津唐地区、上海及长三角地区、广深珠地区、郑西高铁沿线城市、本省周边及800公里半径以内城市特别是省会城市，开展有针对性旅游促销，走访当地旅行商并签订组团意向。

（二）编制各类旅游规划。先后编制了《洛阳旅游业发展总体规划》等10余部旅游规划，争取到 “十一五”国家安排编制4部大区域旅游规划中的《丝绸之路旅游区总体规划》和《中部地区旅游发展规划》将洛阳纳入其中。目前，正在修编《洛阳旅游业发展总体规划》，编制《“十二五”洛阳旅游发展规划》、《洛阳旅游交通物流规划》、《洛阳大新区旅游规划》等单项规划。

（三）组建旅游集团，打造龙头企业。以整合优势旅游资源，打造旅游旗舰企业，提升洛阳旅游核心竞争力，做大做强旅游产业为目标，以景区为核心组建了洛阳龙门旅游集团、以交通为核心组建了洛阳交通旅游集团、以酒店为核心组建了洛阳航空旅游集团、以餐饮为核心组建了洛阳餐饮旅游集团。

（四）推进旅游信息化建设。开通12301全国统一旅游公益热线，以人工应答为主，为中外游客提供各类旅游咨询服务。在全国首家推出旅游电子门票。河南移动用户通过手机积分、M值或者扣话费即可购买包含龙门石窟在内的我市20余家主要景区及牡丹观赏园电子门票。洛阳旅游网改版升级，实现打折门票查询，旅游线路查询、房价查询等实时信息发布和搜索功能。开通了英文、日文、韩文、法文、德文洛阳旅游网站。建设洛阳旅游体验网，运用交互式多媒体技术和三维立体动画等多种高端数字技术为中外游客提供网上游洛阳的独特体验。

（五）发行洛阳旅游年票。于2006年 7月1日面向全市市民正式发行洛阳旅游年票，共包含20个旅游景区，定价60元，可在一年内不限次数使用，使广大市民得到了实惠。目前共发行年票64万张，持年票进入景区游览的游客达400万人次，纳入年票的景区达到24个，全市年票发售点达140个。今年7月，济源市4A级景区王屋山风景区正式加入洛阳旅游年票。

（六）推动县域旅游发展。栾川县打造“绿色栾川·健康乐园”品牌，获得“中国旅游强县”和“伏牛山世界地质公园”称号，发展农家宾馆经验由省旅游局向全省推广。嵩县率先在全省旅游行业制订并实施了《农家宾馆管理规范》，荣获“中国最佳休闲旅游县”称号。目前，我市共有栾川、嵩县和新安县获得“中国旅游强县”称号，是全国拥有旅游强县数量最多的城市，拥有偃师市缑氏镇唐僧寺村等10个省级“百村万户”旅游富民工程重点旅游村。

（七）持续开展全市旅游行业服务质量提升行动。邀请外省市旅游专家对我市旅游服务质量进行随机暗访，举办全市旅游从业人员培训班、服务质量和业务技能大奖赛，召开旅游管理与服务现场会，实行旅游业发展巡查督办周报制度，提升了全市旅游行业的精细化管理水平和服务质量。

（八）做好旅游项目招商引资工作。龙门世界文化遗产旅游区修复改造提升工程项目、洛阳黄河小浪底西霞院生态休闲度假基础设施项目、洛阳玄奘故里旅游区扩建工程基础设施项目进入国家发改委项目库。借助旅游节会平台深入开展招商引资工作，2009年全年共签约项目36个，约定项目投资额248亿元。今年上半年，组织参加郑州2010中国世界旅游城市市长论坛大会，会上共签约旅游项目5个，总签约额达171.2亿元，占本次论坛总签约额的1/3以上，其中合同金额11.2亿元。

（九）加强与旅游院校合作。与中国旅游研究院、北京交通大学、人民大学、郑州大学、河南科技大学等高校旅游学院紧密合作，围绕洛阳旅游业发展中遇到的实际问题开展专业课题研究，以理论促实践，建设旅游教学实践基地，实现了合作共赢。

（十）转变机关职能。市旅游部门先后将旅行社门市部和二星级以下旅游饭店的审核、管理，旅游餐饮、商品等定点企业的审批、管理，辖区旅游市场管理、旅游安全等的管理权限下放到县（市）区旅游局和旅游协会，达到了权力下放、管理下移、扩大覆盖、加强服务的目的。成立了市旅游景区业协会、旅行社业协会、旅游星级饭店业协会、旅游车（船）业协会、旅游商品业协会等5个专业协会，发挥协会的行业自治、自律作用，在政府和企业之间架起沟通桥梁。

三、存在问题及原因

洛阳旅游业近年来取得了长足的进步，但是与旅游发达城市相比，还存在着以下问题：

（一）旅游业发展氛围不浓。

全市上下对于发展旅游业的认识还不到位，没有把旅游业摆到应有位置和高度，全市全民发展旅游的合力还不够强，相关政策和措施还不到位，特别是没有出台扶持旅游产业的专项政策，旅游投入相对不足。

（二）旅游管理体制、机制不顺。

我市旅游行业条块分割严重，各自为战，无序开发，没有将我市旅游资源优势转化为品牌优势，进而扩展到市场优势，升华为产业优势，严重影响了洛阳旅游产业的健康持续发展。旅游工作覆盖面广，涉及文物、宗教、园林、林业、水利、文化、交通等众多部门，且分属于不同市领导主管，不少工作协调起来难度较大，存在推诿扯皮现象，影响工作开展。旅游发展委员会由于职责不明晰，缺少约束力，没有发挥应有作用。旅游景区体制、机制不活，我市的历史文化旅游景区和部分生态景区是财政供给事业单位，市场意识和新产品开发意识不强，服务意识低下，旅游市场占有率和发展后劲不足。

（三）旅游开发存在误区。

由于体制机制等原因，造成我市在旅游开发中存在重视旅游基础设施建设，轻视旅游宣传营销，轻视旅游产品开发；重视外在形象建设，轻视旅游市场开发，轻视优化旅 5 游环境，轻视旅游管理的现象，没有按照旅游产品和旅游市场的要求来开发旅游资源，进而影响到旅游产业的整体发展。如我市花费巨资建设的定鼎门遗址、市博物馆新馆建成后，游客稀少，没有产生应有的效益。在城市建设开发中不注重游客需求，旅游基础设施和功能不完善，如缺少停车场和旅游公厕，旅游、交通等公共标识系统不完善等。

（四）历史文化产品开发不够。

相对于北京、西安、南京等同类型城市，我市对历史文化旅游资源的开发力度和产品转换力度远远不够，存在重保护轻开发，开发不系统，规模小，实力弱，吸引力不强等现象，与洛阳历史文化名城和著名古都地位不相称。

（五）旅游整体质量效益不高。

2009年，我市接待游客总量高于西安、烟台、青岛等国内主要旅游城市，与杭州相当，但旅游总收入却不到杭州的1/3；游客人均消费不足500元，郑州、威海、青岛、烟台等城市均是我们的2倍以上。2009年我市旅游业总收入约占GDP的12.5%，与南京、杭州等旅游城市20%左右的比重差距仍然较大。客源结构中入境游比重偏小，2009年我市每百名游客中境外游客还不到1人次，杭州、桂林、青岛等城市分别是我们的6.3倍、10.1倍、3.6倍。在旅游产业规模上，我市的旅游星级饭店、旅行社、导游人员等人数与主要旅游城市也有不小差距。

（六）部分旅游项目进展缓慢。

由于各种主客观因素影响，我市部分旅游项目进展相对迟缓，存在项目已经签约的还没有落地，已经落地的资金没有到位影响开工，少数项目建设缓慢等情况，影响了全市旅游基础设施建设。

造成上述问题的主要原因有：一是洛阳旅游产品不能适应当前旅游市场需求。目前旅游市场的发展趋势需要集休闲、度假、观光、旅游、娱乐等多类型于一体的复合型旅游产品，而我市的产品体系仍然以龙门、白马寺、关林等单纯观光型产品为主，属于旅游产品的初级阶段，不能满足中高端游客的需求。我市缺少夜间旅游产品，仅有的音乐喷泉表演仅在节假日和有重要贵宾时开放，不能定期为外地游客表演，文化娱乐项目缺乏，没有市场化运作的旅游演艺节目，游客来了留不住，留下了又缺少能让游客消费的项目。商务会展活动开发不够，商务游客比例低。生态游产品虽然很红火，但是种类单一，养生游、探险游、体验游等高端产品还相对缺乏。虽然开发有温泉度假区，但是规模较小，还不成气候。缺少特色化、便携化的旅游商品，价格高，制约了旅游购物消费增长。

二是交通瓶颈制约明显。突出表现在航线、航班少，没有国际航线；列车始发车少，软卧严重不足，制约了我市高端游客、商务游客、远程游客、境外游客的增加。

三是整个旅游队伍的素质不能适应旅游业发展的需求。突出表现在：观念落后，作风不过硬，事业心、责任心不强，管理服务水平低，发展速度不快。

四、近期工作及下步打算近期主要做好以下工作：

（一）办好河洛文化旅游节主要旅游活动。精心组织，扎实工作，确保世界风情巡 6 游活动较往年有新提升、有新亮点，成为我市又一旅游名片。组织好旅行商采购大会，向与会旅行商推出我市旅游产品，签订更多组团协议，为2011年旅游市场开发打好基础。办好河南省第二届旅游商品交易会暨旅游商品设计大赛，提省我市旅游商品研发水平，进一步开拓市场。

（二）做好受灾景区灾后重建工作。向省、市汇报受“7.24”特大暴雨袭击的景区受灾情况，积极争取上级援助。做好受灾景区重建规划，组织受灾景区想方设法开展生产自救，早日恢复正常营业。

（三）做好入境航线工作。积极向市政府汇报航线工作，争取相关扶持政策，积极联系航空公司和旅行商，争取我市入境航线实现突破，确保我市一类航空口岸资格，推动入境游增长。

（四）抓好旅游规划工作。做好《洛阳旅游产业规划》修编和《十二五旅游产业发展规划》、《旅游交通物流规划》等各项规划编制工作，定稿后送市评委会审议。

（五）提高旅游信息化建设水平。建设提升洛阳旅游体验网，加快建设洛阳无线旅游平台，实现洛阳旅游WAP网站、手机看牡丹、电子门票、手机旅游信息查询等功能全覆盖。

（六）抓好旅游服务质量提升。深入开展“2010旅游服务质量提升年”活动，以游客满意度为基准，全面实施《旅游服务质量提升纲要》。针对游客反映比较突出的问题，组织开展全市旅游服务质量专项治理和检查活动。对全市现有旅游管理人员和服务人员进行多种形式的强化培训。加强联合执法，持续开展旅游市场综合治理专项活动，推动我市旅游服务水平全面提升。

（七）抓好2011年旅游宣传营销准备工作。一是做好央视2011年旅游宣传广告投标准备工作，二是走访北京、上海、广州等主要客源城市旅行商，签订2011年旅游组团合同。

今后以将洛阳打造成区域旅游中心城市和国际最佳旅游目的地为目标，加快旅游产业转型升级步伐，以旅游业发展为龙头，带动全市服务业实现跨越式发展。

（一）提高旅游运行效益和质量。大力推进洛阳旅游产品由观光型向观光、休闲、度假、会展等复合型旅游转变,由数量扩张型向规模、质量、效益型转变,延长游客在洛停留时间，增加游客人均消费，拉长旅游产业链条，提高旅游整体效益。

（二）推进旅游重点项目建设。加快建设洛阳市游客服务中心，逐步形成覆盖全市的游客集散服务网络。开行通达洛阳市各主要旅游景区（点）、旅游购物市场和文化娱乐场所的旅游观光巴士。重点推进龙门文化产业园区国债项目、玄奘故里旅游区、伏牛山白河游客服务中心等一批重大旅游项目建设，完善旅游基础设施，缩小我市与旅游发达城市之间的差距。

（三）不断完善城市旅游功能。着力建设环境友好型城市，按照“吸引游客、方便游客、服务游客”的标准，进一步完善吃、住、行、游、购、娱等旅游要素和城市旅游服务功能，加快航空、铁路、公路、客运码头、城市公交、出租车、长途客运等交通环境建设，优化、美化城市综合环境，完善城市旅游标识系统，提高城市管理和公共服务 7 水平，提升居民文明素质，树立鲜明的城市旅游形象，提升洛阳的国际知名度和吸引力。

（四）推进旅游产业集聚区发展。积极申报国家旅游综合改革实验区和全国文物旅游示范区，努力将龙门、西霞院、汉魏故城、隋唐城遗址等四大文化旅游产业园区及栾川旅游产业集聚区培育成为省级旅游产业集聚区，引导各种旅游要素向园区集聚，着力打造功能完善、要素齐全、服务优质、效益良好的精品旅游文化经济区。将鸡冠洞、老君山、白云山、神灵寨等景区培育成为国家生态旅游示范区；将伏牛山滑雪度假区、重渡沟、养子沟、西泰山、龙潭峡等景区培育成为国家级旅游扶贫试验区；将我市4A级以上景区培育成为国家级国民旅游示范区。

（五）做好旅游招商引资工作。做好嵩县陆浑度假区综合开发项目、洛阳市栾川县蝴蝶谷休闲度假庄园项目、洛阳市龙门站米兰旅游集散中心及配套五星级酒店建设、洛阳河洛文化产业园-神龙苑旅游开发项目、黄河西霞院旅游区(吉利区)整体开发项目、偃师市玄奘文化产业园区玄奘修学院建设项目、洛阳西马沟农业旅游观光生态园、中国（洛阳）春华秋实生态酒店（二期）、马兰河漂流项目、龙门西山温泉度假村项目、洛阳古城一日游项目等旅游招商引资项目落地和资金到位工作，完善项目前期手续，能开工的抓紧开工建设。

（六）着力发展生态旅游。以“百村万户”旅游富民工程为载体，做好生态旅游产品开发工作。引导有关县（市）区对列入省“百村万户”旅游富民工程的特色旅游村镇抓好长期发展规划，加大资金投入，完善基础设施，提升服务质量；深挖特色旅游村镇文化内涵，突出鲜明特色和差异化，走品牌化发展道路；抓好特色村镇延伸拓展，吸纳周边村镇农村劳动力，带动周边村镇脱贫致富。

（七）加快旅游产业与其他产业融合。加强旅游与节会、商务、会展、体育、娱乐业的结合，大力发展节会旅游、商务旅游、会展旅游、体育赛事旅游等旅游新产品。加强旅游与文化产业的融合，打造精品文化旅游演艺项目。加强旅游与文物融合，按照“使地下的文物走上来，书本上的文物走出来，古代的文物活起来”和保护与开发并重的原则，把洛阳丰富的文物资源开发成旅游产品，为洛阳旅游和经济发展服务。积极探索发展旅游业与其他产业相结合的交叉产业。

（八）加大旅游商品开发力度。制定洛阳旅游商品产业扶持政策，加大对开发牡丹、青铜器、唐三彩等洛阳特色旅游商品的扶持力度，鼓励引导旅游商品企业积极开发特色突出、便于携带的优质旅游商品和纪念品。定期在牡丹花会、河洛文化旅游节期间举办旅游商品展销会和旅游商品设计大赛，策划举办国际旅游商品博览会。

五、几点建议

一是召开高规格的全市旅游产业发展大会，市委、市政府主要领导亲自出席并做重要指示，对旅游工作进行动员和部署，进一步提高全市上下对旅游业的认识，统一思想，凝聚合力。

二是加强对旅游产业发展的领导，打破旅游管理政出多门的现有格局，探索整合文物、旅游、园林、林业等部门涉及旅游的管理职能，改变旅发委有名无实的现状，明确职责，充分发挥其应有的作用，形成全市旅游工作一盘棋。如果条件暂不具备，可将 8 旅游工作相关部门相对集中地划归一位市领导主管，以便加强协调。

洛阳生态旅游发展的SWOT分析 篇6

SWOT分析法又称为态势分析法,它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的,SWOT四个英文字母分别代表:优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)。所谓SWOT分析,即态势分析,就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势、机会和威胁等,通过调查列举出来,并依照矩阵形式排列,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论,而结论通常带有一定的决策性。

二、SWOT分析洛阳生态旅游

(一)优势分析

1. 生态旅游资源的独特性

洛阳有国家森林公园白云山、龙峪湾、花果山和国家级自然保护区伏牛山,有栾川老君山、洛宁神灵寨、嵩县天池山、新安青要山等8个省级森林公园和自然保护区。其中神灵寨由于特殊的河床地貌和两千六百多米厚的花岗岩基这独特的地质结构,形成了我国最大的石瀑群;天池山被誉为“中原第一大高山湖泊”,也是我国目前发现的继长白山天池和天山天池之后中国第三大天池;花果山以古典名著《西游记》所描述的"孙大圣的老家"而著称于世;还有“北国第一溶洞”鸡冠洞、“北国水乡重度沟和陆浑水库旅游度假区等景点。牡丹是我国传统名花,富丽堂皇,国色天香,自古就有富贵吉祥、繁荣昌盛的寓意,代表着中华民族泱泱大国之风范。洛阳牡丹遂驰名天下做花魁,洛阳人培育牡丹、观赏牡丹亦日盛成俗。

2. 生态旅游资源的丰富性

洛阳有郁山、邙山、青要山、荆紫山、周山、樱山、龙门山、香山、万安山、首阳山、嵩山等多座山脉;境内河渠密布,分属黄河、淮河、长江三大水系,黄河、洛河、伊河、清河、磁河、铁滦河、涧河、廛河等10余条河流蜿蜒其间,有“四面环山六水并流、八关都邑、十省通衢”之称。洛阳市森林植物中有高等植物173科、830属、2308种及198个变种、6个变型。洛阳市野生动物资源丰富,全市有陆栖脊椎动物342种,其中有珍稀动物190余种,天然药物理学480余种。

3. 区位优势明显

洛阳是中华民族的发祥地之一,华夏文化的摇篮,在我国五千年文明发展史中地位突出,历史文化底蕴深厚。大量的史书记载和考古发掘证明,我们的祖先在这里开创了人类文明之先河。以洛阳为中心的黄河文化对华夏文化、东方文化的形成乃至世界文明的发展都产生过十分深远的影响。现今,先人遗留在这里的堪称“国宝”的国家级文物保护单位就有11处,其中龙门石窟已进入世界文化遗产名录;白马寺、关林、汉光武帝陵、古墓博物馆、千唐志斋等大量名胜古迹,都是国内外游人喜爱的古文化旅游景观。2008年,全市旅游产业协调健康发展,各项旅游经济指标较去年同期稳中有升。

洛阳区位优势明显,可借助其“十三朝古都”的地位吸引大量来洛游客,整合洛阳生态旅游资源,将生态旅游景点很好的融入到原有的古都游的线路里,一方面可以借机大力宣传洛阳生态旅游,打出“绿色古都”这张牌,另一方面还能延长游客停留时间,为洛阳旅游带来更多更大的效益。2007年以来,洛阳市旅游局围绕牡丹花会、河洛文化旅游节等主要节会精心组织策划了中国国内旅游交易会洛阳分会场、世界风情巡游、旅游商品博览订货会、引进“环球嘉年华”项目等一系列重大旅游活动,进一步打响了洛阳旅游节会品牌,有效提升了全市知名度和美誉度。据统计,2008年,全市接待游客4567万人次,同比增长14.10%。其中接待入境游客30.79万人次,同比增长17.52%;接待国内旅游人数4536万人次,同比增长14.08%;旅游总收入224亿元,同比增长15.26%。洛阳市旅游经济指标稳中有升,利用洛阳旅游业这一发展趋势,借助洛阳古都地位,针对来洛游客大力宣传促销,打出“绿色古都”这张牌,发展洛阳生态旅游业。

(二)弱势分析

1. 景区相对连通性较差

洛阳的生态旅游资源分布于各郊县,大部分景区联系不够紧密。目前通过洛阳市的国家级公路不多,主要是连接新安县、偃师市的G310国道和穿过栾川县、嵩县的G311国道,整个交通网络体系不够健全,旅游交通网络中有许多断头路,使得游客不得不走回头路。洛阳到洛宁县国道共有11个景区,但分布很散。栾川县的景区也是如此,如栾川的国家4A级景区鸡冠洞,景区以“众仙迎客”、“金龟渡仙翁”、“鲤鱼戏水”等景观而名震中原,但其通达度为140.63,相对连通性为0.952,可进入性较差,制约了旅游业的发展。

2. 缺乏系统的规划

由于洛阳生态旅游开发时间短、投入少、对郊县生态旅游资源缺乏总体规划,旅游企业明显存在小、散、弱等不足,旅游产品基本还停留在简单观光层面,缺乏游客参与、互动,不能满足旅游者的个性需求。例如洛宁神灵寨、嵩县天池山、新安青要山等景区,其自然风光旖旎,但景区的开发建设还比较粗浅,配套设施不完善,项目设置单一,主题特色不够鲜明,在很大程度上只解决了可进入性问题,各景区整体品位不高,上档次、上水品、上规模的核心景区尚未形成。

(三)机遇分析

1. 政策支持

为进一步贯彻十七大关于建设生态文明的总体部署,落实全面、协调、可持续的科学发展观,经研究,国家旅游局决定将2009年全国主题旅游年确定为“中国生态旅游年”,主题口号为“走进绿色旅游、感受生态文明”。举办2009中国生态旅游年,旨在进一步加大生态旅游产品推广力度、广泛宣传环境友好型旅行旅游理念、大力倡导资源节约型旅游经营方式、切实满足不断升级的旅游消费新风尚,把我国旅游业建设成为遵循可持续发展原则的绿色产业。所以,洛阳市应该抓住这一契机大力发展生态旅游业。

2. 短线旅游渐热

目前,我国国家法定假日(含周末)共114天,其中春节3天;清明1天;五一1天;端午1天;中秋1天;国庆3天;元旦1天。每个假期,都可以将就近的星期六和星期天集中在一起。十一、春节二个黄金周宜进行长线旅游,其他的假日则适宜短途旅游即城市周边游,洛阳生态旅游资源多分布在郊县,适合安排短期旅游,因此,洛阳发展生态旅游具有潜在的机遇。

(四)威胁分析

1. 旅游企业规模小且实力弱

全市41家旅游企业中,资产规模达千万元的仅有一家,有的甚至只有几万元资产。实力不强使企业的营销举措受到制约,无法举办大的促销活动,也无法加大产品和企业形象宣传的力度,只能依托行业或部门某些特殊优势,招揽一些零散游客来维持经营。再加上旅游经营企业疏于管理,经营成本居高不下,致使同一旅游热线报价中,洛阳企业往往比外地高出二至三成。价格偏高使本市的许多游客只好自行出游,或到外地寻求拼团,失去了不少客源,使企业经营更加困难。

2. 环保意识欠缺

近年来,洛阳在旅游的硬环境改善和建设方面投入了相当物力、财力,并取得了一定成效,但是在软环境建设方面还相对薄弱。公众的旅游发展意识虽有所提高,但离文明城市、优秀旅游景区的要求还有差距;居民的文化素养也有待提高,礼待国内外游客,诚信服务方面都有许多不尽人意之处。为营造洛阳优美的旅游环境,一方面要继续加大投入力度,不断改善城市以及景区的基础设施建设;另一方面,要开展创建全国文明城市、文明景区活动,做好市民道德规范教育,提高市民文明素质。

三、由SWOT分析法得出的结论

(一)客源市场定位

洛阳现辖偃师市、孟津、新安、洛宁、宜阳、伊川、嵩县、栾川、汝阳等一市八县,北临焦作、济源,南依南阳,西靠三门峡,东临郑州、平顶山、许昌。因此,洛阳生态旅游的客源市场,重点应以洛阳市区为主,同时针对各郊县市所比邻的不同地区划分出五个不同的省内旅游客源市场。客源市场主要是焦作、济源两市的游客;三门峡、义马地区的游客;南阳地区游客;郑州、平顶山、许昌游客。针对洛阳以及周边地客源市场,着重开发节假日观光游览和休闲度假游。重点宣传古都洛阳悠久的历史和牡丹文化及自然生态旅游资源。使游客轻松享受优美的自然风光。

(二)加强宣传促销

宣传促销是招徕游客的重要手段,要运用各种载体搞好宣传促销工作。一是加强公关活动。包括政府间交流及外事活动、旅游新闻发布会、邀请参观,举办国家级国际级学术研讨会、招商引资会,委托前往外地及国外的文化、艺术、体育、科技交流团体协助宣传等。二是利用节庆活动,如牡丹花会、关林文化节、马寺钟声等进行宣传促销活动。三是通过新闻媒体进行广告策划。四是借助因特网进行旅游信息传递。五是采取其他信息媒体传播旅游信息。如发行画册、明信片、挂历、邮票,出版有关洛阳的书籍,创作推广地方音乐、歌曲,拍摄以洛阳生态旅游为背景的电影、电视剧,加强文化、艺术团体的对外交流活动。针对不同的旅游产品,设计专门的传播途径、媒介和方式。六是拓宽促销经费增长渠道,增加宣传促销投入。

(三)搞好营销组合

洛阳生态旅游的营销要突出特色,在原有古都游线路的基础上,组合生态旅游产品,打造“绿色古都”的品牌,重新塑造洛阳世界东方文化圣地的城市旅游形象。

参考文献

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[2]耿丽娟.洛阳市旅游资源空间分布特征分析[J].江西农业学报,2008,(6):26-28.

[3]孙艳红.河南工业旅游的swot分析与战略选择[J].河南科技大学学报(社会科学版),2005,(12):86-87.

[4]高红梅,黄清.自然保护区生态旅游的swot分析[J].野生动物,2007,(1):36-38.

洛阳旅游业 篇7

目前旅游业已成为世界第一大产业, 已超过了石油产业、军火产业、汽车产业, 旅游业是一个国家对外形象的一种展示, 而一个国家的对外形象同时也是一种特殊的旅游资源, 一个国家的国旗、国歌、国徽、国花等不仅代表着一个国家形象, 同是也是无形、有形资源的代表。比如我国每天的天安门升国旗已成为一种旅游活动。国花可以说是最具旅游价值的国家形象代言, 国花具有惟一性, 是国家民族形象、精神、品质的惟一自然载体, 国花一年一开放, 具有永恒的价值和魅力。世界许多国家都在国花上进行相关的旅游开发。我们国家虽然对国花还没有定论, 但无论是“一花说”还是“多花说”, 但最具竞争力的要数名花牡丹了。牡丹为我国较早的观赏花卉之一, 至今已有1500多年的栽培历史, 自古就是中国的“国花”、“情人花”, 不仅具有“国色天香”之姿态、“雍容华贵”之蕴意, 更是她是和平、吉祥、富贵的象征, 代表了中华民族的风范。中国是牡丹的故乡, 公元724年, 中国牡丹传入日本;公元1330至1850年引入法国;公元1656年荷兰开始引种;公元1789年英国引进中国牡丹, 培育出100多个园艺品种;美国在公元1826至1830年也开始引进。近年来中国牡丹在世界的影响也越来越大, 牡丹已成为中国国花评选中的最大热门, 我国牡丹种植面积也迅速扩大, 全国各地的各类牡丹园可以说成千上万, 以牡丹命名的各类商品和品牌多如繁星。银行界有牡丹卡, 汽车界有牡丹客车, 洛阳还有“牡丹饼”“牡丹宴”“牡丹酒”“牡丹大酒店”等等。我国的牡丹鲜花和苗木已出口20多个国家和地区, 国际知名度很高, 牡丹产品已销往日本、法国、美国、荷兰、新西兰、加拿大等20多个国家和地区。

从长远来看, 争取牡丹成国花的意义重大, 它不仅是对国家形象的展示, 同时也为国花旅游的开发提供了一个新的经济增长点, 为一系列与国花有关的产业开发提供一个新的机遇。

二、洛阳———国花牡丹旅游的重要载体

(一) 一方水土养一方花———洛阳牡丹之乡得天独厚

国花的旅游开发, 需要有载体, 而洛阳是牡丹的天堂、牡丹圣地, 也是牡丹旅游的重要载体。“洛阳牡丹甲天下”, 得益于洛阳的山川形胜和生态环境。“洛阳居三河间, 古善地”, 河洛地区有黄河、洛河、伊河等众多河流, 由于它们的共同冲积, 形成了洛阳盆地, 这里土地肥沃, 且黏性较大, 对喜爱干旱而怕涝的牡丹生长十分有利。在于伊洛流域广泛分布着古老火山岩, 经过亿万年的风化、冲积、搬运, 形成了洛阳适宜农作物种植尤其是花卉种植的特色。洛阳一带土壤的各种微量元素, 特别是锰、铜、锌、钼元素明显高出其他地区, 其中锰的有效态含量是其他地区平均含量的20多倍。这些微量元素能有效促进植物细胞生长, 促进叶绿素、糖类、酶类的合成及花蕾的形成。“种植好牡丹, 必取洛阳土”, 这一民间谚语千真万确, 而欧阳修的“洛阳地脉花最宜, 牡丹尤为天下奇”, 也不是一句虚话。

从洛阳的气候来看, 其气候基本与我国“二十四节气”同步, 四季分明, 很符合牡丹的生长周期。“立春”时节, 牡丹的幼芽开始膨大, 并逐渐绽裂, 而这时洛阳的平均气温已回升到0℃以上, 适宜牡丹发芽。“谷雨”时节, 洛阳气温稳定在17℃左右, 牡丹自然进入开花期。洛阳冬季没有东北寒冷, 夏季没有南方湿热, 有利于牡丹的冬眠、越夏。正因为洛阳具备了牡丹生长的良好的自然生态条件, 因此才会使洛阳成为牡丹之乡, 牡丹文化发源地。

(二) 洛阳牡丹栽培历史悠久, 牡丹旅游资源丰富多彩

洛阳牡丹的栽培始于晋、兴于隋, 盛于唐, 极盛于宋。自隋唐以后, 洛阳牡丹在四川天彭、江苏盐城、浙江杭州、安徽毫川、山东曹州、广东韶关等地相继引种栽培, 如今已遍布长城内外、大江南北。洛阳牡丹已溶入了中国牡丹的花海之中, 并且香飘海外。

洛阳地区具有丰富的牡丹资源, 是中国野生牡丹的原生地之一。在历史上, 洛阳曾一度成为我国久负盛名的牡丹栽培中心, 培育了许多色型皆佳出类拔萃的珍贵名品。据统计, 中国芍药属牡丹组植物共有8种、两个变种、1个亚种、1个变型, 其中洛阳就有两个种。以洛阳原生牡丹种为主, 繁育并形成了中国以洛阳为中心的中原牡丹品种群, 辐射、传播至全国各地, 并不断繁衍, 形成当地的生态型品种。如今包括传统品种、新品种和从国内外引入品种, 占全国牡丹品种总量的70%左右, 洛阳已经成为中国牡丹资源的重要分布地和最早的栽培地, 而且也是中国乃至世界牡丹的栽培中心之一。位于洛阳国家牡丹园内的“凤丹牡丹林”, 是全国乃至全世界现存的数量最大的“千年牡丹群”。目前洛阳牡丹总面积已发展到近2万亩, 年催花牡丹30万盆;新建和改建牡丹观赏园12个, 观赏面积达3000余亩, 在嵩县白云山、栾川鸡冠洞景区建成了2个高山牡丹园, 初步实现了牡丹自然花期次第开放, 提高了牡丹观赏品位, 满足了广大游客的观赏需求。洛阳已成为全球观赏牡丹面积最大的地区。

近年来, 洛阳牡丹获得省级以上科研成果40多项, 中国花卉博览会金奖20个;率先在国内制定执行牡丹种苗、盆花质量标准;率先申请注册牡丹“地理标志”, 初步实现了标准化生产。河南洛阳依靠科技力量, 对多个品种牡丹进行无性繁殖技术研究, 大力培育推广新品种。目前, 洛阳已拥有黑、红、黄、绿、白、紫等9大色系的牡丹品种1200多个, 数量达4000多万株。再加上洛阳丰富的文化和各种牡丹产品, 使洛阳牡丹的旅游开发具有丰富多彩的资源特点, 也使洛阳成为国花旅游的重要载体。

(三) 洛阳牡丹花城, 旅游吸引力强, 具有垄断性

牡丹是洛阳市重要的旅游品牌和对外交往的城市名片, 是洛阳市主导产业之一, 洛阳牡丹花会的成功举办, 为洛阳经济、社会的全面发展和腾飞注进了无穷的活力。洛阳牡丹花在规模、层次、内容和形式上不断得到进步和提高, 显示出旺盛的生命力, 洛阳牡丹花会已成为洛阳人民引以自豪的盛大旅游节日, 花会期间, 规模宏大的庆典活动, 流光溢彩的牡丹灯会, 欢乐祥和的节日气氛, 都给中外宾客留下了美好的印象。

洛阳是一座历史文化名城, 也是我国八大古都之一, 历史文化资源十分丰富。牡丹旅游与历史文化旅游一样, 已成为洛阳旅游的一大品牌。近年来, 洛阳新建了一批高档次牡丹观赏园, 为延长花期专门建造了高山牡丹园、晚开牡丹园, 使全市牡丹高档观赏园达到十多个, 观赏面积达4000多亩, 牡丹自然花期从每年3月下旬至5月上旬, 并通过人工技术措施, 实现花开花落随人愿, 催花牡丹四季开放。

去年花会, 牡丹花开35天, 共有1502万人次的国内旅游者和11万多人次的入境游客畅游了洛阳城, 创旅游收入74亿元。花会期间, 神州牡丹园、国家牡丹园、国际牡丹园等主要牡丹园高峰期日接待量大都在3万人次以上, 最高超过5万人次。回顾洛阳牡丹花会的举办历史, 更能清晰看到这一轨迹。有关数据表明, 从第1届至第28届洛阳牡丹花会, 每年花会来洛旅游人数从最初的250万人次逐年攀升至今年的1513万人次。洛阳牡丹花会已逐渐发展成为融文化、旅游、餐饮、购物、休闲、娱乐、聚会、展览、交流为一体的旅游文化产业型经济形态, 成为洛阳旅游强市的一个重要品牌和载体, 不断为洛阳旅游经济增长提供新的动力。

三、洛阳牡丹旅游产业化开发的近期行动建议

以牡丹为主的旅游业、花卉产业是洛阳经济产业的支柱之一, 洛阳作为因牡丹而闻名的城市, 无论在资源优势和技术优势上都处于国内领先地位, 牡丹旅游产业发展不能仅限于种牡丹、看牡丹的初级阶段, 应该是拉长牡丹旅游产业链, 发展牡丹旅游产业。

(一) 加大对牡丹旅游商品的开发力度

牡丹系列产品在一定意义上属于旅游产品范畴, 而旅游产品同其他商品一样, 必须有自己的品牌, 而品牌的识别标志必须有个性。长期以来, 旅游市场的开发常常忽视个性塑造, 在许多游客眼里, 旅游常常是一个空间性、地域性概念。“洛阳牡丹甲天下”, 然而, 牡丹系列旅游产品的还比较匮乏, 洛阳牡丹品牌仍基本局限在花卉界, 使不少外来游客留憾而归。

洛阳作为“牡丹城”, 以牡丹为注册商标的知名商品也寥寥无几, 仍主要集中在观赏牡丹、苗木生产、盆花生产、盆景生产和丹皮生产5个方面。因此建议积极开发深加工系列产品, 重点在牡丹盆花、牡丹插花、牡丹宴、牡丹图画、牡丹雕刻、牡丹陶瓷等上面下功夫, 增加产品的附加值, 进一步做大做强牡丹饼、牡丹茶产销体系, 开发牡丹干花、化妆品、药品、保健品等系列产品, 拉长产业链条。加大对牡丹旅游商品的开发力度, 为游客提供具有一定特色又便于携带的精美旅游商品。

坚持把提高牡丹产品的研发能力和生产水平作为推动牡丹产业发展的突破口和增长点。进一步完善激励机制, 加大扶持力度, 务求在新产品研发方面有实质性的进展。要加大牡丹容器栽培技术创新和推广力度, 建立便携型礼品盆花生产示范基地, 实现牡丹盆栽规模化生产。

(二) 跳出“花卉牡丹”, 创新“品牌牡丹”

牡丹经济产业的开发, 要以旅游商品开发为突破口, 坚持发展观赏牡丹和商品牡丹并重, 开发具有旅游特色的牡丹品牌, 像牡丹工艺品、牡丹饮品、牡丹用品等, 让游客易于接受, 便于携带并具纪念意义的牡丹系列旅游产品。

在洛阳牡丹产业化发展的过程中, 应当眼光开阔, 跳出“牡丹”, 做大做强“牡丹”文章, 开发洛阳牡丹品牌, 当务之急是给牡丹品牌找到合适的产品载体, 让“牡丹”与“产品”相得益彰。洛阳作为国内举足轻重的装备制造业基地, “洛阳制造”闻名国内外, 可以考虑给一些“有名无牌”、发展前景好的产品冠以“牡丹”品牌。不管是工艺品、食品, 还是化妆品, 要将自己的产品赋予牡丹文化的内涵, 打上牡丹产品的烙印。如牡丹养生酒、牡丹精油、牡丹系列化妆品、牡丹香熏等等。可借鉴外地经验, 采取政府引导, 市场运作的方式, 慎重考察, 确定若干类产品, 帮助企业抓紧注册“牡丹”商标, 让牡丹随着知名产品扩大影响, 让知名产品因为牡丹而增色。比如可围绕牡丹花会会徽、吉祥物和牡丹的九大色系进行工艺设计, 结合唐三彩、陶瓷、青铜、剪纸等民间工艺进行系列开发, 使其成为独特新颖、受游客欢迎的旅游纪念品。要加快洛阳牡丹旅游纪念品的开发, 加强与生产企业的沟通联系, 整合设计, 制作, 销售资源, 实现传统工艺与现代艺术设计的融合, 不断提升洛阳牡丹旅游商品的档次和水平。

(三) 大力发展牡丹文化旅游产业

充分利用各种资源, 不断丰富洛阳牡丹文化内涵, 努力营造牡丹文化浓厚氛围, 打响洛阳牡丹文化旅游品牌。围绕牡丹的历史、文化、工艺、艺术等, 积极研究开发牡丹文化产品, 围绕牡丹书画、摄影、三彩工艺、剪纸、集邮、音像制品等, 积极组建牡丹文化产业聚集群、聚集村, 扩大牡丹产业的辐射面, 同时要在牡丹产品的包装上充分体现牡丹文化, 突出洛阳特色。鼓励和支持牡丹创意产业推动牡丹文化和牡丹产品相结合, 提高牡丹的附加值。加快筹建牡丹文化艺术馆, 全面展示洛阳牡丹的文化、艺术和科技成就。

(四) 积极行动, 争取牡丹成为国花, 提升洛阳牡丹旅游影响力

对洛阳来讲, 争取牡丹成国花意义重大, 这不仅是对洛阳未来旅游发展的一种贡献, 而且对整个洛阳牡丹产业的发展都有十分重要的意义。这就要求我们高度重视牡丹争国花的工作, 要在思想上、精神上、文化上、理论上做好准备, 组织强有力的班子, 组建高水准的队伍, 汇聚省内外对牡丹文化有研究、有造诣的教授、学者、专家、画家、摄影家、诗人、书法家、雕刻家以及旅游专家、经济学家、创意策划设计大家, 对洛阳牡丹成为国花的应对之策进行综合研究和文化创新, 为省委省政府、洛阳市委市政府提供参谋和咨询。

要加强与争办国花有关的一切机构和组织的联系, 特别是要加强与林业部、中国植物学会、中国花卉协会的联系。对这些组织的成员、委员、专家、学者, 能邀请的要全部邀请到洛阳来参加牡丹花会, 用高品位、大气魄的牡丹花会感染他们, 说服他们, 获得他们对确定牡丹为国花的支持。

考虑到国花确定主要是全国人大、政协两会决定, 洛阳争国花工作应当在省委省政府直接领导下, 由省委、省政府、省人大、省政协有关部门通力协作, 要有省级领导同志牵头, 以洛阳市委、市政府为主组建工作班子, 保证整个争国花工作扎实推进, 一举成功。

摘要：牡丹成国花的意义重大, 它不仅是对国家形象的展示, 也为国花旅游的开发提供了一个新的经济增长点, 为一系列与国花有关的产业开发提供一个新的机遇。洛阳牡丹旅游开发优势明显, 产业化开发势在必行。

洛阳旅游业 篇8

洛阳是十三朝古都, 有着丰富的历史、文物和文化积淀, 旅游资源较为丰富, 自然风光、园林花卉、历史文化、古代建筑应有尽有, 可以开发出各种各样的旅游产品。但是这些宝贵的文化财富, 并没有能够转化为旅游产品设计的灵感, 为洛阳的旅游产业带来更多的经济收益。这主要是由于洛阳是一个传统的重工业城市, 轻工业的发展基础薄弱, 文化创意产业的发展也比较落后, 在旅游产品和景观特点的打造上缺乏有效的方法和途径。

传统意义的旅游纪念品大多指的是游客在当地购买的有地域文化特色并具有纪念价值的产品, 是旅游地旅游资源的重要组成部分, 其对于旅游地形象的提升和传播以及增加旅游收入都有重要意义[1]。而在一般的学术性研究文章中, 也将旅游纪念品的特点归纳为纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等五点[2]。

传统的旅游纪念品设计思路, 大多只围绕着单一的实体旅游纪念商品来设计, 力图通过改善单一产品的美来提高产品的销量和景区的知名度, 往往效果一般。随着科技和时代的发展, 以及人们生活和消费习惯的改变, 给旅游产品的设计也提出了新的挑战, 传统的单体旅游纪念品的概念和设计思路已经不能适应旅游环境发展的需要。如何在提高景区整体旅游品质和旅游体验的同时, 促进景区旅游产品的销售已经成为国内各大景区都在面临着的现实问题。

二、移动互联网的迅速发展给旅游纪念品设计提出新挑战

随着移动互联网的迅猛发展, 手机的各种应用迅速进入普通人的生活, 也给人们的生活和消费的方式带来巨大的变化, 具体到游客的旅游过程中和旅游纪念品的消费上, 出现了以下变化:

(一) 游览过程中的旅游纪念品购物减少。

1.不再购买沉重和不易携带的旅游纪念品, 例如大枣等土特产品, 可以在返程途中通过网络购买, 以快递的方式运送到家中, 回到家即可收到, 减轻了旅途中的负担。

2.对于景区销售的一些不具有独创性的旅游纪念品或工艺品, 可以通过网络搜索价格更为便宜的产品, 再进行购买。

(二) 游览过程中的平面和文字类宣传品购物减少。

1.不再需要在景点购买摄像师提供的景点合影照片, 因为每个人手里都有手机, 合影留念已不再是难事。

2.明信片一类的旅游纪念品购买数量减少, 游客可以直接使用相机进行拍照, 将拍好的照片发布在微博、朋友圈等社交媒体中, 可以实现与朋友的即时交流。

3.景区的介绍性资料购买减少, 游客可以用手机拍摄景区的说明文字方便日后阅览, 也可直接在网络上搜索景区的相关资料。

三、景区手机应用软件设计思路

以上旅游方式的变革已经出现在我们的生活中, 也给景区旅游纪念品的销售和设计带来了巨大的挑战, 一些没有特点的旅游纪念品的销售遇到了前所未有的挑战。综合性旅游服务产品的设计开发已刻不容缓, 目前已有的出行服务类的手机应用如携程网等已经比较成熟, 但针对个别景区的旅游综合应用还未曾见到。

本文设想的旅游景区手机应用软件设计, 是指以手机应用软件串联景区旅游的全过程, 将景区介绍、景点导览、票务中心、纪念品商店、客服中心、一键扫码、即时分享七项游客在游览景区过程中常用的功能结合在一起, 从而提升游客的旅游体验 (如图1) 。

四、景区手机应用软件各功能模块的作用以及关林景区手机应用软件设计实例

洛阳关林北依隋唐故城, 南临龙门石窟, 西接洛龙大道, 东傍伊水清流, 为海内外三大关庙之一, 是我国唯一的“冢、庙、林”三祀合一的古代经典建筑群, 也是国家4A级旅游景区[3]。相对于洛阳的龙门石窟、白马寺等知名景区, 关林景区的总体规模和人流量较少, 但历史特点和历史人物特点比较突出, 故将其作为本次设计尝试的目标景区。

(一) 图标设计

App软件的图标设计要新颖简洁, 突出景区特色。关林景区手机应用软件的图标设计, 选择了关林景区的核心历史人物关羽红脸、络腮胡的典型特征进行卡通化设计, 头部中心的“关”字更是点明了应用软件的特点 (如图2) 。

(二) 欢迎界面和主界面设计

点击景区应用软件的图标后, 将会首先展示以关林景区大门为背景, 并在下方写有“关林欢迎您”的欢迎页面, 告知游客已经正确打开景区的应用软件。随后, “关林欢迎您”的文字消失, 景区大门照片上移, 展示景区手机应用软件的主要功能模块 (如图3、4) 。

(三) 景区介绍模块简介

该模块为基本功能模块, 主要内容为景区的基本情况介绍, 包括景区的历史、主要景点等内容, 比游客自己上网查找的资料更加详实、有特色, 可以节省游客自己去搜索下载所浪费的精力和时间, 提升景区的旅游体验。关林景区手机应用软件的景区介绍部分, 主要介绍关林景区历史、建筑规模、庆典活动等基本情况 (如图4、5) 。

(四) 旅游导览

在本次景区应用软件的设计中, 赋予了旅游导览模块两项功能:

1.景区地图导航

景区导航可以识别出游客所在景区的位置, 旅游导览界面中还可以指示出景区景点、卫生间、服务室等的位置。这样可以让游客很轻松地就知道自己在景区的位置, 不会迷路 (如图6) 。

2.景点的语音导览功能

一般现有的景区多为导游专程介绍, 或者是使用导览器, 但目前这两种方式均存在一些问题:导游的问题是价格贵、讲解不完善, 导览器的问题是操作麻烦。因此, 可以用景区应用软件来解决这个问题, 同时, 也可提高游客的参观体验。当进入旅游导览界面后, 可以借助手机的定位功能锁定某个景点, 然后可以自行播放景点的语音介绍, 实现游客在景区游览过程中的实时导览。

(五) 票务中心

票务中心的主要功能为景区门票的预订和购买。游客在到达景区游览之前, 就可以登陆手机应用软件提前买票, 节省排队购票的时间。

(六) 纪念品商店

纪念品商店模块为旅游纪念品展示和销售界面 (本界面中的旅游纪念品图片来源于网络) 。游客如对某个旅游纪念品感兴趣, 可以点击图片看到该旅游纪念品的设计和介绍, 并进行购买 (如图7) 。

旅游纪念品商店中销售的旅游纪念品贵在精而不在多, 所销售的旅游纪念品应围绕景区进行设计, 选择景区中最具有特点的人物和景点作为设计的原型。例如在关林景区的旅游纪念品设计中应首先选择刘备、关羽、张飞三个历史人物来进行设计, 以增强旅游纪念品和景区的文化联系, 通过旅游纪念品蕴含的文化和设计内涵来打动消费者。不要选择市面上比较成熟但与景区无明显关联的旅游纪念品进行销售, 以免降低游客的购买欲望。

(七) 客服中心

客服中心模块中设想的功能有讲解预约、客服投诉、紧急救助、酒店预订、旅游班车查询等功能 (如图8) 。

景区可以和附近的宾馆、酒店进行联系, 提供酒店、宾馆的介绍和预订服务, 出示景区的门票或者通过景区应用软件预订还可以享受到一定的折扣, 实现酒店和景区的共赢。如在景区游览过程中, 突发紧急情况, 如心脑血管疾病等, 按下“紧急救助”键将直接通知景区值班室, 由值班室帮助提供救助服务。

该模块联通了景区和景区所在区域的酒店、租车等旅游服务提供商, 使大家在旅游应用软件的推广和使用中都能够获得收益, 也是该应用软件在使用过程中除了旅游纪念品销售外, 景区最有可能获得收益的功能模块 (如图9) 。

(八) 一键扫码

二维码是目前普遍使用的信息识别技术, 在提升景区整体旅游品质中也发挥着重要的作用。

1.方便对景点的识别

游客在走到景区的某个景点后, 使用“一键扫码”功能, 直接扫描景点的二维码就可以进入景点的介绍页面, 节省游客输入查询的时间。

2.方便对所销售旅游纪念品的识别

在景区销售的旅游纪念品上增加二维码, 游客在看到感兴趣的产品后, 可以直接通过手机扫描产品上的二维码, 即可直达产品的网络购买链接, 查看产品的相关介绍, 并可借助支付宝等可靠的第三方支付平台进行购买。

(九) 即时分享

游客可以将自己的游览体验, 或者在景区中拍摄的图片、文字部分编辑好直接发送到社交软件中 (如图10) 。

五、结语

景区手机应用软件很好地扩展了游客游览景区的全过程, 以往的游客游览过程仅局限在景区的实地游览中, 有了景区手机应用软件之后, 则将游客的游览过程拓展到景区实地游览之前和之后。在实地游览之前, 游客可以通过景区应用软件提前了解景区的介绍, 确定观看路线、交通方式和重点的观赏景点, 还可以提前完成酒店和饭店的预订。在实地游览中, 可以给游客提供帮助和服务, 为游客进行讲解。在实地游览之后, 可以继续观看景区的介绍以弥补景区游览过程中未能充分了解的遗憾, 还可以把景区的游览体验和介绍迅速的在朋友圈等社交媒体分享, 在分享游览体验的同时也帮助景区进行了宣传, 扩大了景区的影响力 (如图11) 。

通过本文的设计说明和实践, 可以看到景区手机应用软件对于提升景区的游览体验、促进旅游纪念品的销售和景区收入的增长、拉动景区周边服务业的发展都有一定的促进作用。景区手机应用软件是提升景区竞争软实力的一个有效途径, 值得景区管理机构、软件开发者、旅游学者深入研究。

参考文献

[1]杨从峰.旅游纪念品开发思路探析[J].江南大学学报 (人文社会科学版) , 2010, (04) :117-119.

[2]陈琛.地域性文化与旅游纪念品设计及包装策略探讨[J].包装工程, 2010, (10) :107-110.

洛阳旅游业 篇9

关键词：乡村休闲旅游,旅游动机,推力—拉力理论,郑州、洛阳

一、引言

乡村休闲旅游是在乡村地区发生的一种旅游形态,是指在乡村地区,以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。我国地域广阔,自然景观差异性显著,乡村民俗内容丰富,具有较好的生态环境和特色农业,具有发展乡村旅游的优越条件。

伴随着我国乡村休闲旅游活动的蓬勃发展,近年来乡村旅游迅速成为了一个相对独立的研究领域。乡村休闲旅游产品开发、管理、营销的针对性和有效性是旅游企业及乡村旅游部门切实关注的问题。而这一系列问题的解决首先需要了解乡村休闲旅游游客的旅游行为,特别是对游客的旅游动机进行研究,发掘游客选择乡村休闲旅游的原因则更为关键。乡村休闲旅游是以城市居民为目标市场的一种旅游形态,研究城市居民的乡村休闲旅游动机,能够帮助研究者系统的把握旅游者的行为特征,为乡村旅游的实际发展提供参考依据,推动乡村旅游市场的有序发展。

二、相关研究综述

乡村旅游的定义目前还没有一个被社会各界普遍认可的说法。不同的专家学者所关心的领域和研究的重点不同,因此对于乡村旅游概念的界定各不相同,而且国内目前相关的文献资料对乡村旅游的提法也是多种多样,如乡村旅游、农业旅游、旅游农业、绿色旅游等等。有的学者从乡村旅游的客源为出发点,将乡村旅游定义为“在农村地域中合理利用现有资源,通过科学规划、设计和加工,把观、赏、游、习、购等融为一体,使游客领略到大城市所领略不到的自然的意趣和现代新型农村的一种特殊旅游产品”。有的学者从中外乡村旅游的现状对比角度出发,提出乡村旅游是以农业文化景观、农村生态环境、农业生产活动以及传统的民族习俗为资源,融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动。该定义将乡村旅游资源总结的比较全面,并提出乡村旅游当属于“生态旅游”的范畴。沈国斐根据乡村旅游资源的结构形式将乡村旅游分为乡村田园风光模式、地域风情文化模式、旅游农业开发模式、居民住宿旅游模式等四类;隋春华根据乡村旅游产品的功能将乡村旅游划分为观光型、教育型、民俗文化型、参与型、康乐型等五类;姚素英将乡村旅游划分为农业产品提供型、农业空间型、体验交流型和综合多功能型等四类。

旅游动机是指支配旅游行为的最根本动力,具有激活、指向、维持和调整功能,能启动旅游活动并使之朝向目标前进。国外早期的研究中将旅游动机分类为:精神动机、心理动机、身体动机等类别;之后从个人生理需要和社会需要角度出发,将动机分类为:生理、文化、人际、地位和声望等方面。国内的动机的实证研究主要集中在制定游动机测量工具;探讨人口统计特征与旅游动机、旅游特征与旅游动机的关系等方面。通过分析旅游动机的国内外研究成果,旅游动机的有效研究方法中“推—拉理论框架”被旅游研究者普遍认同。

综上所述,以前的研究中都致力于发掘一种可通用的动机因子量表,以用来测量不同类型旅游者。但是研究者必须意识到:想要识别出特殊的旅游动机,必须加强对特定旅游市场和内容日益丰富的旅游活动进行深化研究;归纳出旅游动机的共同性只有通过广泛的实证研究才能够获得;随着时代的变迁,游客的旅游爱好及流行趋势都发生了变化,对游客的旅游动机等进行持续研究是非常必要的。因此探讨不同群体之间、差异化的目的地之间、不同情境之间的旅游动机差异时,需要进行持续性的实证研究,才能够为旅游动机理论研究和旅游市场策划做出贡献。

基于此本研究以农业大省河南的郑州、洛阳两市为调查地,对两市居民的乡村休闲旅游动机进行实证调查分析,希望能够科学的把握旅游者的特征,为乡村旅游的实际发展提供参考依据。

三、研究问卷设计及数据处理方法

本研究收集原始资料时以郑州、洛阳两地居民为研究对象,并作为抽样母群体,采用简单随意抽样的方式进行了问卷调查,对所收集的数据使用统计学软件工具SPSS15.0进行了统计分析。问卷调查于2013年3月1日至3月30日之间进行,共发出问卷900份,除去无效问卷外,有效回收832份,回收率为92.44%。收集到的数据处理时主要使用频率、均值等基础统计方法,得出了样本的一般特性。通过因子分析法提取公因子,并使用正交旋转法(Varimax rotation)进行旋转,确定了城市居民乡村休闲旅游的动机公共因子。通过差异检定法(t—检证与单因子变异数分析)确定了调查对象的统计特征与乡村休闲旅游动机之间的差异性。最后使用相关性分析检验了乡村休闲旅游推力动机与拉力动机两者之间的关系。

(一)问卷设计

为达到研究的效果,调研问卷设计为四部分:(1)游客乡村休闲旅游动机:推力因素,共有27个问项;(2)游客乡村休闲旅游动机:拉力因素,共有24个问项。乡村休闲旅游动机指标均采用李克特5点量表尺度,由1分到5分分别代表“非常不同意”到“非常同意”。通过分析乡村休闲旅游的特点并结合以前的文献研究[6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18],修改制定了以上的51个动机指标。(3)居民的人口统计学资料。人口统计学基本资料部分采用定类尺度,设置了性别、年龄、婚姻状况、受教育程度、职业、收入、同伴类型等选项。

(二)调查对象的人口统计资料分析

在被调查的832份研究对象统计特征如下:性别变量中,男性的游客占47.8%,女性游客占52.2%;年龄变量中,31—40岁这组人数最多,占36.4%,其次是41-50岁组占21.6%,之后依次是21-30岁组118.5%,20岁以下组11.5%,51-60岁组为6.5%,61岁以上为5.5%;职业变量中,管理技术类最多,占35.0%,其次是公务员、教育人员占22.0%,之后依次是:学生(16.2%)、服务行业(9.7%)、私营企业(5.8%)、其他(11.3%);受教育程度变量中显示,大学本科学历为39.9%,高中学历者为27.4%,大专学历为24.9%,研究生学历为7.8%;婚姻状况来看,已婚的为67.3%,未婚的为32.7%;旅游同伴形式中,愿意与家庭成员共同去旅游的占46.2%,与旅游社团队共同出行的占34.2%,与朋友同事出行的占17.3%,愿意独行的只占2.3%;月收入变量中,3001～4000元收入的被调查者最多,占39.4%,其次是2001-3000元的被调查者占33.4%,之后分别是2000元以下(15.1%)及4001元以上(12.1%)。(见表1)

四、实证研究分析结果

(一)乡村休闲旅游动机的因子分析及问卷的信度

为测量本研究的信度与效度,研究使用了巴特勒球形检证(Bartlett’s Test)和KMO统计量(Kaiser-Mcycr-Olkin Measure of Sampling Adequacy)分析,通过这两种分析对数据的合适性进行检验。并通过因子分析法得到乡村休闲旅游推力动机的概括性模式。乡村休闲旅游推力动机的分析结果中KMO值=0.874,一般认为数值大于0.6说明适合做因子分析,大于0.7说明做因子分析的效果较好。Bartlett’s球形检验值=1772.561,在自由度为297的条件下和0.000水平上达到了显著,说明乡村休闲旅游推力动机的相关矩阵间存在公因子,适合进行因子分析。

进一步针对27项乡村休闲旅游推力动机指标进行因子分析,通过主成分萃取方法(Principal Component Method)确定有24项指标的因子荷载和公因子方差都大于0.4,然后使用方差最大化的正交旋转法(Varimax rotation)对提取的公因子进行旋转,最终有5个公因子的特征根(Eign-value)大于1,分别是脱离日常生活因子、家庭和睦与教育因子、自我实现因子、渴望接触乡村因子和体验需求性因子(如表2所示),这5个主成分因子累计解释的方差为68.784%。一般认为绝对值大于0.3的因子载荷是显著的[21],为增加研究的显著性,本研究使用的变量值均大于0.4。内在信度分析显示乡村休闲旅游推力动机因子信赖度克隆巴赫系数(Cronbachα)值为0.824,(见表2)

其次对乡村休闲旅游拉动机进行因子分析,通过巴特勒球形检验和KMO统计量分析对数据的合适性进行检验,结果显示:KMO值=0.838,巴特勒球形检验值=4235.733,在自由度为253的条件下和0.000水平上达到了显著。24项乡村休闲旅游拉力动机的评价项进行因子分析时,只使用因子荷载和公因子方差大于0.4的推力动机指标,以提高因子分析的结果。最终有20项指标参与因子分析。根据主成分萃取法、方差最大化的正交旋转法对提取的公因子进行旋转,共萃取出五个公因子特征根大于1,分别是传统民俗文化与饮食因子、绿色无污染因子、乡村生活体验因子、乡村自然风景因子和怀旧情结因子(如表3所示)。这五个主成分因子累计解释的方差为74.095%,每个拉力动机因子变量值均大于0.5。通过内在信度分析显示乡村休闲旅游推力动机因子信赖度克隆巴赫系数值为0.832。

(二)乡村休闲旅游推力—拉力动机的人口统计学特征差异分析

为检验乡村休闲旅游推力—拉力动机的人口统计学特征差异,使用了通过t检验(t-test)与单因子变异数分析(One-way ANOVA)。差异性检验的结果发现,乡村休闲旅游推力—拉力动机在性别、年龄、学历、职业、同伴类型等变量下存在显著性的差异(表4)。

t—检验分析的结果显示:在性别变量下,乡村休闲旅游推力动机:自我实现因子、渴望接触乡村因子,推力动机:绿色无污染因子、乡村生活体验因子、乡村自然风景因子、怀旧情结因子等都存在显著性的差异。男性游客在自我实现(p=.013)、渴望接触乡村(p=.000)、乡村生活体验(p=.000)等方面高于女性游客,而在绿色无污染(p=.001)、乡村自然风景(p=.000)、怀旧情结(p=.000)等方面低于女性。

单因子变异数分析(One-way ANOVA)结果显示:在年龄变量下,乡村休闲旅游推力动机与拉力动机都存在显著性差异。乡村旅游推力动机——摆脱日常生活(p=.031)、家庭和睦与教育(p=.000)、自我实现因子(p=.000)中,31-50岁的中青年层明显高于其他年龄段;渴望接触乡村(p=.000)、体验需求性(p=.000)因子中,21-40岁的年轻人群明显高于20岁以下以及41岁以上人群。乡村旅游拉力动机——传统民俗文化与饮食(p=.000)、农村自然景观(p=.000)、怀旧情结(p=.000)中,51岁以上的大龄人群明显高于其他年龄段;绿色无污染(p=.000)、乡村生活体验(p=.016)中,40岁以下人群明显高于41岁以上人群。

在学历方面,乡村休闲旅游的推力动机与拉力动机间都存在显著性差异。具体来看,研究生以上人群在脱离日常生活(p=.000)、自我实现(p=.0 0 8)、绿色无污染(p=.0 0 0)、乡村自然景观(p=.000)等方面的动机明显高于其他学历人群。高中以下人群在家庭和睦与教育(p=.000)、传统民俗文化与饮食(p=.048)、乡村生活体验(p=.000)、怀旧情结(p=.000)等方面的动机高于其他人群。大专及本科学历人群的渴望接触乡村(p=.001)动机高于其他学历段人群。

在职业方面,除家庭和睦与教育动机外,其他4个乡村休闲旅游的推力动机与5个拉力动机均都存在显著性差异。乡村旅游推力动机——摆脱日常生活(p=.009)动机中,服务行业及管理技术类人群高于其他职业;自我实现(p=.000)动机中,公务员/教育、私营企业人群高于其他职业人群;渴望接触乡村(p=.000)动机中,私营企业及其他人群最高;体验需求性(p=.000)动机中,学生及管理技术类人群最高。乡村旅游拉力动机——传统民俗文化与饮食(p=.012)动机中,学生与公务员/教育人群高于其他职业人群;绿色无污染(p=.000)、乡村生活体验(p=.000)中,服务行业及私营企业、学生群高于其他职业人群;乡村自然景观(p=.021)、怀旧情结(p=.000)中,公务员/教育、管理技术类以及其他行业的人群最高。

在同伴类型方面,除摆脱日常生活动机外,其他4个乡村休闲旅游的推力动机与5个拉力动机均都存在显著性差异。在体验需求性(p=.000)、传统民俗文化与饮食(p=.043)、绿色无污染(p=.000)动机中,家庭成员及旅行社团队方式出行人群高于其他旅游形式的人群。在渴望接触乡村(p=.000)、乡村生活体验(p=.000)、怀旧情结(p=.000)动机中,独行及家庭成员方式出行人群最高。家庭和睦与教育(p=.000)动机中,家庭成员及朋友/同事方式出行人群高于其他旅游形式人群;自我实现(p=.000)动机中,独行及朋友/同事方式出行人群最高;乡村自然景观(p=.000)动机中,朋友/同事及旅行社团队方式出行人群高于其他旅游形式的人群。

(三)乡村休闲旅游推力动机与拉力动机之间相关关系分析

为进一步检验乡村休闲旅游推力动机与拉力动机之间的关系使用了相关关系分析法(Correlation Analysis),研究结果发现旅游推力动机与旅游拉力动机之间有显著的关系(如表5所示)。

通过表5可以得知,5个推力动机与5个拉力动机之间在5%的显著水平下存在相关关系,证明了乡村休闲旅游推力动机与拉力动机存在相互关联性。特别是拉力动机中的“传统民俗文化与饮食”及“乡村自然景观”两个因子与所有的推力动机因子都具有相关性。

传统民俗文化与饮食因子与推力动机中“家庭和睦与教育”因子、“体验需求性”因子为正(+)向相关关系,与“脱离日常生活”因子、“自我实现”因子和“渴望接触乡村”因子为反(-向相关关系。说明乡村休闲旅游游客通常为了达到家庭和睦或教育子女的目的、满足自己的体验需求时,他们通常会关注外部乡村的传统民俗特性、特定的乡村饮食等吸引物,而当游客想要脱离繁琐的日常生活、获得放松,达到自我实现时,他们并不愿意去关注乡村旅游的传统文化及餐饮等特征,不想要考虑所谓的传统的吸引力,不愿意接触到平时比较容易接触到的。

绿色无污染因子与推力动机中“脱离日常生活”因子无显著相关关系,而与“家庭和睦与教育”因子、“自我实现”因子、“渴望接触乡村”因子、“体验需求性”因子均为正(+)向相关关系。随着生活节奏的加快,生活质量的提高,人们也不在是简单的外出。当游客选择乡村休闲旅游时,他们注重的是绿色环保以及无污染,希望在一种绿色安全中游玩。

乡村生活体验因子与推力动机中“自我实现”和“体验需求性”因子无显著相关关系,而与“家庭和睦与教育”因子、“渴望接触乡村”因子为正(+)向相关关系,与“脱离日常生活”因子为反(-)向相关关系。由此可以看出:想要脱离日常生活的游客并不侧重乡村生活的体验,他们主要想获得一种放松、摆脱平日的束缚过度的强调生活体验,反而会压抑脱离日常生活的游客的旅游参与积极性。家庭和睦、教育子女型游客以及考虑到农村可以方便接触的游客他们期待在乡村的休闲旅游中能够多多体验,了解乡村生活。

乡村自然景观因子与推力动机中的“脱离日常生活”因子、“家庭和睦与教育”因子、“自我实现”及“渴望接触乡村”因子为正(+)向相关关系,与“体验需求性”因子为反(-)向相关关系。想要脱离日常生活束缚、达到自我实现的游客他们期待能够在自然中放松自我,找寻自我。家庭和睦、教育子女型游客以及渴望接触乡村游客他们也向往在自然景观中休闲旅游。而体验需求游客他们更想要一种尝试、体验,单纯的观览自然景色并不能吸引他们。

怀旧情结因子与推力动机中的“体验需求性”因子无显著相关关系,与“脱离日常生活”因子、“家庭和睦与教育”因子、“自我实现”因子为正(+)向相关关系,与“渴望接触乡村”因子为反(-)向相关关系。便利接触型游客他们与乡村距离不是很远,比较方便前往乡村,所以怀旧并不对他们具有吸引力。

五、结论与讨论

对于在繁华拥堵的城市中忙碌生活的都市居民来说,乡村旅游休闲旅游结合了乡村地区恬静的田园风光、自然的生产方式、质朴的乡土民风、传统的民俗饮食等特征,成为了一种被都市人群推崇的的绿色旅游方式。本研究在综合分析国内乡村旅游及旅游动机研究成果的基础上,借助推力—拉力理论,以河南郑州、洛阳两地为调查地,对都市居民的乡村休闲旅游动机进行了实证分析。通过对都市居民的乡村休闲旅游动机的数据分析结果显示:因子分析法萃取出乡村休闲旅游的推力动机因子为5项目,即脱离日常生活因子、家庭和睦与教育因子、自我实现因子、渴望接触乡村因子和体验需求性因子;乡村休闲旅游的推力动机因子也为5项,分别是传统民俗文化与饮食因子、绿色无污染因子、乡村生活体验因子、乡村自然风景因子和怀旧情结因子。通过t—检验与单因子变异数分析,研究结果发现,在性别、年龄、学历、职业、同伴类型等变量下,乡村休闲旅游推力—拉力动机存在显著性的差异。最后通过相关性分析5个推力动机与5个拉力动机之间在5%的显著水平下存在相关关系,证明了乡村休闲旅游推力动机与拉力动机存在相互关联性。其中有4部分无显著性关系,6部分为显著性反(—)向相关关系,15部分为显著性正(+)向相关关系。本研究的结果与国外关于国立公园[22]和主题公园[23,24]的研究结果相一致。

通过乡村休闲旅游的推力—拉力动机分析我们可以看出,推力动机属于游客自身内部的一个促进力,而拉力动机属于游客外部的一个吸引动力。乡村休闲旅游在进行策划宣传时,要针对不同动机的人群进行相适应的广告宣传,以达到事半功倍的效果。针对那些想要脱离日常生活束缚,达到自我实现的游客来说,突出乡村旅游的自然景观特色,以及乡村的怀旧特征,会更加刺激游客的内在旅游动力,吸引游客前来休闲旅游。针对家庭型游客及体验需求性游客来说,突出特色的乡村饮食,传统的民俗文化,强调旅游的绿色无污染,开发、增加乡村旅游中的体验项目,都能够达到吸引该类游客的目的。针对到乡村比较方便容易的游客来讲,强调乡村的绿色无污染以及乡村特色的生活体验,可以吸引乡村休闲旅游者的注意力。

洛阳旅游业 篇10

2009年, 该项目在已建成一期工程3000万安时生产线的基础上, 将投资建设二期工程, 到2012年建成具有国际竞争力、国内最大的锂离子动力电池产业化基地。

在第四届中博会上, 洛阳市签约的重点项目中, 有投资30亿元的世纪新能源多晶硅项目、投资7.5亿元的年产1200吨超低温工艺多晶硅项目、投资4.5亿元的年产100万台太阳能热水器项目、投资2亿元的金属表面“环氧镀”新工艺加工等, 都是围绕清洁能源建设的大项目。

“仅过去的五年, 我市就完成了洛阳石化油品质量升级改造、中硅3000吨多晶硅、尚德120兆瓦太阳能电池等一批重大项目, 初步形成了装备制造、有色金属、石油化工、能源电力、硅及光电等五大优势产业。”郭洪昌告诉记者, 洛阳市优势产业不断壮大, 新兴产业已初具规模。

“洛阳是我国重要的科技研发基地, 集中了原省部属科研院所14个, 国家级企业技术中心6个, 国家级工程中心2家, 省市两级的科技机构160多家。全市有各类科技人员14万名, 每万名职工中有科技人员1488人, 科研人才密度在国内同等城市中位居前列。这些都是洛阳发展大工业、建设大项目得天独厚的智力资源。”14万科技精英, 是郭市长手中的“王牌”。

据悉, 洛阳作为国家“十五”期间的制造业信息化示范城市, 已经完成了50家企业示范任务, 其中25家重点示范企业新增销售收入80多亿元, 新产品贡献率达30%以上, 研发周期缩短30%以上。近年来, 先后有9家原省部属科研院所转制为科技型企业, 就地建立了产业化基地。其中, “轴研科技”已在深交所成功上市, 成为河南“科技第一股”;中硅高科公司“年产2000吨多晶硅关键技术研发及产业化”和中铁隧道集团“全断面掘进机研发及产业化”项目, 也取得重大突破。洛阳市科技进步对经济增长的贡献率达到47%以上。

一切都在表明, 洛阳再造渐行渐近。

资料链接:

众所周知, 牡丹已经成为洛阳一张靓丽的城市名片。一年一度的洛阳牡丹花会, 已经成为洛阳招商引资的大平台。以花为媒、广交朋友, 花会搭台、经贸旅游唱戏, 更成为洛阳招商引资的最显著特点。

洛阳牡丹花会已举成功举办了27届。今年的牡丹花会成果显著:共签订招商引资项目190个, 投资总额691亿元。