奥运会对旅游产业影响

奥运会对旅游产业影响（精选12篇）

奥运会对旅游产业影响 篇1

奥运会是体育的盛会, 也是经济的大舞台.给中国经济带来了无限的商机, 更为中国体育产业的发展提供了千载难逢的机会。而且在奥运会举办之后这些影响仍将继续, 它不会随着奥运圣火的熄灭而停止, 它会继续发挥作用,

一、北京奥运会对我国经济的影响

奥运会给主办国带来的直接和间接收益是巨大的。奥运会使中国GDP每年增长加快0.3个百分点。而国家统计局的预测则给予了一定的活动空间, 即GDP的每年增长为0.3~0.4之间。。我国在申奥成功之后的7年中, 将因此新增100万个就业机会, 如果按北京承办奥运会新增投资1000亿元, 且每10万元投资能新增1个就业机会计算, 则北京奥运会将产生100万个就业机会。并且, 增加的就业岗位主要集中在建筑业、房地产业、环保业、电子信息产业、文化体育产业、旅游业、信息服务业等, 以第三产业为主。

奥运会的举办最大受益者莫过于体育产业。体育产业近几年在全球范围内获得了突飞猛进的发展, 在美国体育产业总产值已突破3000亿美元, 占GDP的2%, 而在中国, 据测算, 1997年体育产业总产值约为156.37亿, 1998年为183.56亿, 伴随着2008年北京奥运会的举办, 到2010年我国体育产业总产值有望突破281.2亿美元, 从1998年占GDP的0.2升至0.3体育产业作为一个上游产业, 可以带动许多关联产业包括第二产业中一系列相关行业, 以及第三产业中相当的一部分行业的发展。体育产业是一个与其它产业关联度极强的产业, 它的发展能够有效地提高西安市的其它相关产业的活力和增长潜力。

二、北京奥运会对沈阳体育产业的影响

北京奥运会的举办会间接的影响沈阳体育产业的快速发展。北京举办奥运会不仅能间接拉动沈阳的经济增长, 而且还能带动产业结构的调整和升级, 促进沈阳地区企业由产品经营向品牌经营的转变, 从而较快提升地市的整体国际竞争力。其中, 最直接受益的是第三产业, 特别是第三产业中与奥运经济关系密切的旅游业、商业餐饮业、社会服务业、会展业、文化产业、金融保险业、媒体传播业等行业, 能够产生新的商机。

1. 北京奥运会对沈阳体育旅游业的影响

奥运会的举办对沈阳体育产业影响最深的莫过于体育旅游业, 旅游一直是大型运动会不可或缺的重要组成部分。在运动休闲已成为时尚的今天, 奥运会的召开将吸引全世界各国的体育官员、运动员、记者和观光者的涌入, 入境旅游人数将大幅增加, 这必将促进体育产业和旅游业的繁荣。而作为体育大省的辽宁, 为中国体育事业做出过很大贡献, 沈阳作为奥运会的足球比赛分赛地, 本次奥运会的举办无疑是一次展示自己最好的机会。把沈阳的旅游产业与体育产业的发展结合起来, 大力发展沈阳的体育旅游业是取得各项事业突破的关键。旅游产业和体育产业作为新兴产业, 其需求收入弹性和需求价格弹性都比较高, 而旅游产业则可以通过与体育产业的深度融合, 不断丰富旅游产品的形式和内容, 强力拉动旅游业再上新台阶, 形成双赢模式。

2. 北京奥运会对沈阳体育其他行业的影响

竞技体育的观赏性、娱乐性是体育自身的价值潜力。竞技体育作为社会体育娱乐行业的一部分, 人们非常愿意参与到其中来。奥运会后, 体育彩票业将得到长足发展。随着人们体育意识的增强, 竞赛体制、管理体制改革的逐步到位以及法制建设的完善, 体育彩票业呈现更加诱人的前景。

体育培训业成为热门行业。其中包括对体育产业经营管理人员的就业培训、在职人员的再培训以及资格认证培训。建立体育经纪人的培训制度, 依法对体育经纪人进行培训, 培训合格发给培训证书, 在体育行政部门管理和监督下, 由经纪人承办、协办、联办或赞助举办, 充分发挥经纪人在开发体育产业中的地位和作用。

体育中介业空前繁荣。体育经纪人成为体育产业中不可或缺的关键链条, 体育经纪人数量猛增, 专业化程度更高, 中介服务收入激增, 涌现出一批在世界上享有一定知名度的体育中介公司或经纪人。体育场馆服务和竞赛表演稳步发展。

3. 北京奥运会对沈阳体育健身业的影响

体育具有健身的功能, 这是体育自身隐藏的价值。随着社会的发展, 人们对生活质量的要求越来越高, 首先关注的是自身的健康, 因此健身作为人们一项重要活动被列入生活计划。奥运会使沈阳市民的体育价值观、体育消费观等有很大的转变, 而这种转变必然推动体育产业市场的巨大发展。奥运会的举办会使沈阳的体育产业将得到跨越式的发展, 在国民经济中的地位明显上升, 真正成为新的国民经济增长点。大众体育真正的发展也就给我国体育产业的发展提供了基础, 提供了巨大的发展空间。奥运会后, 花钱购买健康将成为绝大多数沈阳市民的生活方式。

体育产业虽然是21世纪产业经济发展的“阳光产业”, 是当今世界经济发达国家的支柱产业。但沈阳的体育产业与发达国家以及我国发达城市相比还有较大差距, 在未来10年要想发展成为沈阳的产业经济的支柱产业, 还有较大的困难。我们应利用2008年北京奥运会举办地契机, 加快沈阳体育产业的发展。

参考文献

[1]刘宏刚:北京奥运会对中国经济的影响[J].商场现代化, 2007. (06)

[2]刘飞:举办亚运会对广州经济和社会发展的影响[J].体育学刊, 2005. (03)

[3]李丹:奥运经济与经济奥运.首都经济杂志, 2002. (5) 12～14

[4]何长领:奥运商机在中国[M].北京:新世界出版社, 2001

奥运会对旅游产业影响 篇2

北京奥运会对我国经济的影响

7月13日,我国北京成功获得了奥林匹克运动会的`举办权.申奥成功被称为20中国经济界的一件盛事.根据以往的经验,举办奥运会城市的国家都有机会进入一种由奥运带来的“景气”.奥运概念吹响了中国新一轮经济增长的号角.据国家统计局预计,北京奥运会将在今后七年内拉动中国经济每年增长0.3～0.4个百分点.

作 者：卓武扬 作者单位：四川大学经济学院刊 名：经济论坛英文刊名：ECONOMIC TRIBUNE年，卷(期)：“”(12)分类号：关键词：

奥运会对旅游产业影响 篇3

[关键词] 奥运会旅游业影响

2008年夏季奥运会在首都北京主办举行，其蕴涵的意义和影响是深远的、多方面的。它不仅是17天的活动,更是一次贯穿10年的机会。它不仅将长时间地吸引全世界对举办地的强烈关注,极大地提升中国及北京的国际形象和知名度；还将对中国21世纪经济的高速度发展起到巨大的推动作用。

北京申奥成功,中国旅游业是受益最大的产业之一,将直接促进中国旅游产业在21世纪的前10年再上一个台阶。奥运会在给中国北京带来发展机遇的同时,也将给予古城西安乃至陕西以极大的惠泽。如何充分把握利用北京奥运机遇,突出发挥陕西省的区位优势、旅游资源优势和产业优势,以此为契机,全面提升陕西省旅游国际形象和旅游产业水平,推进陕西省由旅游大省向旅游强省的转变,实现跨入全国旅游先进省市行列的奋斗目标,其意义十分重大。

一、历届奥运会对举办国旅游业的影响

1.有效地促进了入境游客的持续巨量猛增。据有关资料显示:洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间,入境的游客分别达到23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。而悉尼奥运会,在旅游与奥运的结合上,比以往任何一届都做得更好。比赛期间共接待国外旅游者达50万人次。澳大利亚旅游局(ATC)所开创的奥运旅游促销战略被国际奥委会推荐为“今后主办国的角色模式”。悉尼奥运会与旅游完美结合的经验表明,奥运会作为超大型“人文旅游品牌”,其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动,其地位无可替代。

2.迅速提升了举办国的旅游品牌形象。在奥运会举办期间的7年中,举办国家将成为全世界注目的焦点,巨大的聚焦效应,成为举办国政治、经济、文化发展的巨大、最佳传播载体。举办期间,超过1万名记者的大强度、高密度采访报道,成为目前世界上最大的宣传报道活动,其规模无与伦比,价值难以估量,方式最为自然,影响极为深远。

3.大幅度增加了旅游业的外汇收入。奥运会期间,入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛,还是吉祥物、纪念品等旅游购物的消费水平都比平时超出一倍或数倍,集中消费程度高,举办国外汇收入增量巨大。在巴塞罗那奥运会期间,旅游外汇收入达到30多亿美元；悉尼奥运会旅游外汇收入高达42.7亿美元,旅游业毫无例外地成为举办国的重要外汇收入行业。

4.改善与提高了旅游业的软、硬件水平。举办奥运会所带来的巨大投资规模效应,还极大地改善了举办国旅游基础设施硬件的建设,提高了旅游服务质量,创造了一流旅游环境,带动了旅游行业水平的全面提高,促进了旅游业的进一步成熟与发展。

二、奥运会将给陕西的旅游业发展提供商机

2008年将在我国北京举行的奥运会，将会为我省旅游业的发展带来重大商机，借助奥运，充分利用奥运旅游资源，带动陕西经济发展，也是千载难得一次的良机。

陕西是中华民族文明的摇篮和华夏文化的发祥地，是重要的历史文化中心。也是文化资源大省，有着丰厚的历史文化、灿烂的革命文化、特色鲜明的民俗文化和一定实力的现代文化。陕西文化资源大省却没能成为文化产业大省，悠久的历史文化，却没能转化为现实的生产力。如何利用其深厚的文化积淀，如何让传统资源成为产业竞争力的核心要素，正是陕西作为文化资源大省苦苦探求的真要。

1.旅游产品体系趋于优化和完善。悠久的历史，灿烂的文化，奇丽的自然景观，使陕西旅游资源得天独厚，旅游业得到快速发展。以历史文化、人文景观为主体，强抓文化内涵的挖掘和展示，加快了秦始皇帝陵博物馆、唐华清宫芙蓉园、陕西历史博物馆唐墓壁画馆、黄帝陵等旅游景区景点的深度开发，有步骤地推进周、秦、汉、唐四大文化旅游区的建设。依托秦岭和黄河、长江两大水系，合理发展自然旅游景观，建设了华山、太白山、乾陵、朱雀森林公园、秦岭植物园等一批景区旅游设施，开发了黄河壶口瀑布、洽川和南湖等自然风景名胜区，积极开发生态旅游、会展旅游、科技旅游和乡土民俗、技艺表演等新型旅游产品，调整旅游产品结构。经过建设和发展，人文景观与自然景观交相辉映，观光旅游和休闲度假有机融合的旅游格局正逐步形成。

2.旅游设施日益完善。几年来，全省投资5.5亿元，用于32个旅游基础设施项目的改造建设。一批旅游宾馆饭店、会展设施、游乐设施、公共交通设施的档次和水平不断提高,旅游的综合服务功能全面提升。

3.旅游业的知名度得到提高。2008奥运盛典给将给陕西带来了前所未有的向世界推介陕西、推介陕西旅游的机会。把大历史、大遗址与2008年北京奥运会大奥运紧密结合，把弘扬大唐文化与奥运精神紧密结合，把文艺名人、体育明星效应与推介唐大明宫遗址、宣传陕西旅游、文化资源紧密结合，则更给推介陕西加上了重重的砝码。如果陕西能把握此次绝好的契机，就能使陕西旅游产生出巨大的能量，而一旦文化旅游的发展围绕住了特色、做顺了文章，陕西的旅游业也才能更富有竞争力和吸引力。

三、陕西旅游业存在的问题

1.旅游纪念品发展相对滞后。陕西文物资源居全国首位，旅游资源居全国第三位，但旅游收入只居全国第七位；在陕海外游客的平均停留时间仅为2.9天，外汇收入中旅游购物品收入仅为678万美元，仅为旅游外汇收入的27.4％。旅游资源和规划管理相对滞后，旅游产品结构有待进一步优化，产品科技含量不高，深层次开发和动态展示不够；旅游纪念品发展相对滞后。

2.旅游市场主体发展不完善。现代企业制度有待进一步落实，旅游法制建设相对滞后，市场秩序应更加规范。

3.旅游目的地通达能力不高。旅游城市和旅游区（点）服务设施配套能力不足，旅游基础设施建设尚需进一步加强和完善。今年,西安周边道路增建不少,交通为旅游业发展提供了方便,现在缺的就是大联合,将这些资源串起来,形成陕西大旅游的格局,从而发展陕西旅游业。毕竟陕西旅游不是西安一市旅游。

4.政府对旅游业的导向性投入不足。利用政策吸引社会资金的力度需进一步加大，市场化的投融资机制有待探索建立。

5.产业结构存在问题,后继产品开发不力。国内旅游市场的特点是人们都往东南、北京或海边跑,陕西已不是旅游的热点。加上商品社会的发展,人们生存压力增大,在人与自然结合中人们得以释放,从而体验放松游成为今日的时尚游。

四、抓紧机遇，加快陕西旅游业发展的对策及建议

1.改变开发观念,要有战略性指导,着力打造和提升陕西的旅游形象。奥运会是当今世界上最具有影响力的国际活动，所带来的巨大媒体效应对举办国形象的树立、宣传、无论是从手段上，还是效果上，在当今世界上无与伦比，无可代替，是树立一个国家、地区旅游目的地形象最佳载体。陕西就旅游产品开发来说,观念落后、守旧表现尤为突出。产品都有其生命周期,旅游产品开发也不例外,按照旅游产品开发层四阶段的分法,陕西现在仍处于第一阶段,游客看景、看庙的观光旅游阶段,旅游产品开发缺乏战略性指导,从而无法根治陕西产业结构的现存问题：人文资源唱重头戏,一肩独挑的局面。顺应国内，特别是国际21世纪市场需求，对陕西的旅游产品应进行重新组合、改造，使得陕西省的旅游产品丰富多彩，使国内外游客留恋忘返。特别是根据奥运观光游客游客希望了解中国文化、中国普通人生活的心理特征和消费需求，根据北京奥运会的人文奥运、科技奥运、绿色奥运的三大主题发挥陕西文物资源、旅游资源，借助奥运之风，将我们民族的文化、历史、风情以及对世界的贡献带到全世界去，讓世界人民更加了解中国，了解陕西。

2.改变小打小闹的做法,要有大开发的胆略。当前旅游产品竞争,讲的是一个大、强,具整合力的产品群,旅游创益就是把游客留住,延长其逗留时间,这样才能使吃、住、玩、游、购、娱尽情发挥,促进游客消费,发展旅游业。

3.资金问题是制约陕西旅游做大、做强的硬伤。陕西地处西部,经济发展相对落后,是典型的吃饭财政,旅游产品开发资金匮乏,加之陕西旅游资源特性决定了其要么开发就是大手笔,要么就别动,小规模的短视开发既破坏了资源特性,又影响了旅游产业的发展,从而又何谈旅游产品的做强、做大,政府应加大对旅游经济的各方面投资，发挥各行业的带动作用、带动陕西的旅游经济尽快实现跨入全国旅游先进省市行列。

4.要形成旅游产品体系,以西安为中心,带动周边。前面已有数据说明,整合旅游资源就必须以西安为点,将周边市区连起来形成旅游陕西的自然资源,一直掩盖于人文资源之下,从而导致了形式上的旅游产品种类单一,后继产品的开发不足,致使产品结构没有形成持续吸引力。陕西一直是以兵马俑等几个知名人文旅游资源为主,产品吸引力有限,错失了这一发展机会。

五、结语

1964年东京奥运给日本带来了20年的经济繁荣，倘若陕西能很好地把握北京奥运会，也就等于把握住可全面整合陕西文化旅游资源的时机。我们要借助这个巨大的世界级的盛会，让数以百万计的中外宾朋成为我们最好的义务宣传员，把我们民族的文化、历史、风情以及对世界的贡献带到全世界去，让世界人民更加了解中国，了解陕西，抓住2008年北京奥运会的难得机遇，将陕西的文化和旅游通过体育竞技活动推广到对奥运接受程度较高的国家和地区，推销陕西。

参考文献:

[1]宋均:奥运会的效益分析与商业运作[J].首都体育学院学报,2001(1):8-10

[2]李红卫张玉超:2008年奥运会对北京经济发展的影响[J].体育学刊，2002（4）:9

[3]2008年奥运会对中国体育旅游发展的正面影响.体育教师http:www.365kj.com

[4]2008年奥运会对山东旅游业的影响及对策范文网．www.diaoyuquan.com

奥运会对旅游产业影响 篇4

1 体育产业的内涵

在发达国家里, 体育产业是指那些专门向政府、消费者、社会团体和机构组织提供专业的体育产品和体育服务的经营性行业。在20世纪60年代, 体育产业是随着大众体育和职业体育的兴起而不断发展起来的新兴产业。在西方发达国家, 体育产业的产值少则几百亿, 多则上千亿, 而在我国, 体育产业的发展可以说是刚刚起步, 仍然处于发展的初期阶段, 对于我国来说, 体育产业是“朝阳产业。体育产业包括三大类, 第一是指体育实物产品。包括体育服装、体育器械、体育场馆、体育食品等;第二是指体育信息产品。包括体育媒体宣传、体育彩票、体育信息的传播等;第三是指体育劳务。包括体育竞赛、场地出租、体育旅游等。

2 奥运会对我国体育产业影响研究的理论基础

由罗纳德·科斯、威廉姆森、阿尔其安、张五常等人构建起来的经济学体系, 被学术界公认为新制度经济学。新制度经济学发展出了很多分支, 比如有产权经济学、交易成本经济学和制度变迁经济学等等。其中, 1993年诺贝尔经济学奖得主道格拉斯·诺斯的新制度理论学说和制度变迁理论框架正是在新制度经济学体系不断完善和发展的过程中出现的一个具有独特理论体系的分支。道格拉斯·诺斯在其代表作《制度、制度变迁与经济绩效》、《经济史上的结构和变革》等著作中, 阐述了其对制度的理解。他认为“制度是一系列被制定出来的规则、守法程序和行为道德伦理准则, 它旨在追求主体福利或用最大化利益的个人行为”。诺斯认为, 制度包括“正规约束”和“非正规约束”以及这些约束的“实施特征”, 即制度主要是由正式制度、非正式制度和它们的实施方式构成。正式制度是指人们有意识创造的一系列政策法则, 包括法律、政治规则等。

3 奥运会对我国体育产业影响的正式制度分析

我们知道, 正式制度本质上就是一系列的诸如法律、政治规则等的一组行为规范。在这里正式制度除了管理体制的因素外, 还包括产业结构性的制度固化和体育领域法律制度等因素。

3.1 奥运会促进我国竞技体育管理体制的深化改革

体育产业发展模式主要有市场主导型、政府参与型两种。由于我国在发展体育产业方面仍然受到计划经济思维的影响, 对于体育产业的发展多是以政府产于型的发展模式为主, 可以说我国体育产业的发展正处于初级阶段。2008年奥运会的举办促进了我国体育产业发展模式从政府参与型向市场主导型的转变。经过奥运会的筹备, 尤其是对我国体育产业的市场化管理水平有了巨大的提高, 而且中介组织的服务职能得到了进一步的提升。

3.2 奥运会促进我国体育产业的结构性调整

长期以来, 我国体育产业的结构性问题比较突出, 近年来随着对外开放力度的不断加大, 我国体育产业的传统领域并没有发展很快, 而新兴体育产业领域得到了长足的发展, 表现为体育信息传播市场、体育广告市场、体育建筑市场和体育用品制造市场的发达程度高于传统的体育健身娱乐市场, 竞赛表演市场、体育培训市场和体育场服务市场。奥运会的成功举办, 促进了我国体育产业结构的合理调整, 推进了我国体育产业的国际化进程, 充分发挥了我国体育产业的比较优势, 合理进行了专业化、规模化的整合。

3.3 奥运会促进我国体育产业法制的建设和完善

目前, 我国体育市场管理的法制建设十分薄弱, 只有一部《中华人民共和国体育法》作为体育领域基本法, 而且该法的规定和范围并不够具休, 操作性也不强, 缺乏相应的配套体育法规条例。近年来, 尽管国家提出了一些有利体育产业发展的思路, 但法律、法规的建设不稳定, 不规范, 覆盖面过窄的问题依然存在。奥运会的成功举办加强了我国体育产业市场的法制建设。在奥运后时代, 我国政府相关部门仍然不能松懈对于体育产业相关法制, 法规制度的完善工作, 应及早出台全国性的体育市场管理条例, 明确管理部门的职能、管理范围、管理权限, 界定进入市场的专业技术条件、资格及审批程序, 规定各类市场主体的法律地位、权利和义务, 规范体育市场的主体、维护市场秩序, 加强对体育市场的管理、监督和调控。

4 奥运会对我国体育产业影响的非正式制度分析

从非正式制度角度分析奥运会对我国体育产业的影响, 可以从消费者国民体育意识、知识产权保护意识以及提高我国在世界人民心目中的国际形象, 带动我国体育产业走向国际等三个方面入手分析。

4.1 奥运会提高了国民体育意识, 增强了大众的体育消费心理

我国体育产品的实际消费水平很大程度依赖于国民体育意识的强弱和体育消费习惯的形成。通过对于奥运会前期筹办阶段的宣传教育, 体育在相当长的一段时间内成为社会关注的焦点和热点, 这大大提升了国民体育意识, 引导和激发了他们的体育消费行为。

4.2 奥运会提高了人们对体育无形资产的开发和保护意识

体育产业是为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。它不仅仅是包括物质产品、信息产品和体育劳动产品等, 还包括对这些产品背后的无形资产的开发和运作手段。我国企事业单位, 包括政府部门历来对知识产权的保护是轻视的。通过成功举办2008年奥运会, 为我国政府、企业和社会团体积累了大量的体育无形资产开发与运作的宝贵经验, 从而加强对体育无形资产的保护, 加快体育无形资产的开发与利用。

4.3 奥运会提高我国国际形象, 带动我国体育产业国际合作

奥运会的成功举办, 使得我国的国际形象进一步提升, 一个开放、民主和活力的国际形象必将对我国发展体育产业带来巨大的机会空间。通过成功举办奥运会, 我国政府、企业及各类单位积累了许多宝贵与国际跨国集团公司进行业务往来和商业谈判的经验, 为我国体育产业在后奥运时代的发展提供了机遇, 为我国体育产业实施“走出去”战略奠定了坚实的基础。

5 结语

改革开放30多年来, 我国体育产业取得了巨大发展, 2008年奥运会的成功举办更是为我国体育产业的发展奠定了坚实的基础。然而, 我国体育产业仍然处于发展的起步阶段, 体育产业发展不平衡的现象十分突出。北京奥林匹克会已经过去近7个月了, 现在全世界多数国家又卷入了这场百年一遇的世界性金融危机, 很多企业受到了巨大冲击, 体育产业的终端企业及产业链条上的企业也受到了不同程度上的影响, 特别是出口贸易的体育产品供应企业更是受到了巨大的挑战。因此, 我国体育产业的各类企业更要化挑战为机遇, 利用奥运后时代的黄金时间不断发展壮大自己。另外各级政府要加大政策扶持力度, 增强投资者对我国体育产业的投资信心, 不断拓展我国体育产业的多元化的局面, 确保我国体育产业持续、稳定、健康的发展。

摘要：2008年第29届北京奥林匹克运会的成功举办, 为我国体育产业的发展提供了广阔的市场空间和历史机遇。通过引进新制度经济学的正式制度和非正式制度的理论工具来分析奥运会对我国体育产业的影响, 有利于更加全面的把握问题的分析方向, 这对于归纳我国体育产业发展的现状, 为奥运后时代更好的发展我国体育产业有着重要的意义和作用。

关键词：奥运会,体育产业,后奥运时代,影响

参考文献

[1]拉斯·诺斯.经济史中的结构和变迁[M].上海:上海三联出版社, 1991.

[2]道格拉斯·诺斯.经济史中的结构和变迁[M].上海三联出版社, 1991.

[3]王静.奥运会对体育产业的影响[J].商场现代化, 2008, (27) .

奥运会对旅游产业影响 篇5

> 【内容提要】北京承办20奥运会为跨入新世纪的北京提供了一次千载难逢、加速发展的历史性机遇。奥运经济将有力地促进首都经济、社会的全面发展，对促进北京在全国基本实现现代化，初步建立起现代化国际化大都市的基本框架、提前实现“新三步走”战略目标将产生积极而深远的影响。

【摘  要  题】体育研究

【关  键  词】北京/奥运经济/现代化

北京是中国经济较为发达的地区之一，按照十六大“全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化”的精神，其发展目标是在全国率先基本实现现代化。2008年北京将举办奥运会，这无疑会对北京现代化的进程产生重要影响，本文就此问题作一分析。

一

自18在希腊雅典举办第一届奥运会至今，奥运会已历经百年。百年来，奥运会发展的规模和影响不断扩大。1984年洛杉矶奥运会商业运作的成功，激励了一些国家和城市申办奥运会，期望通过奥运会的举办推动本国、本地区经济和社会的发展以及影响力的扩大。1988年第24届汉城奥运会和1992年第25届巴塞罗那奥运会的成功举办，更把这种举办活动推向高潮。从1984年洛杉矶奥运会到悉尼奥运会，连续5届奥运会的成功举办，使以举办奥运会为核心，带动和影响举办地经济和社会发展的“奥运经济”概念逐步形成。而奥运经济所呈现出的一些规律性特征，对以后的举办城市有重要影响。

奥运经济可以理解为：适应奥运会举办而开展的全部经济活动总称。

所谓适应奥运会的举办，是指这种经济活动必须以奥运会为轴心，满足国际奥林匹克运动委员会对奥运会举办所需要的各种条件，而这些条件是奥运会成功举办所必须具备的。

适应奥运会举办而开展的全部经济活动，主要由5部分组成：

1.为奥运会的举办而开展的各种直接经济活动。举办奥运会，需要建造比赛场馆、运动员村等，这是任何一个举办城市都必须开展的活动，不然，就难以满足国际奥委会的要求，奥运会也难以正常举办。区别只是在于，一些城市由于经常举办大型体育赛事，已有一些现成的运动员村和比赛场馆，因而大部分运动员村和比赛场馆可以继续使用，需要投入的只是一些新建和改扩建的比赛设施。

2.为奥运会顺利举办而进行的各种间接投资。例如为奥运会顺利举办而进行的城市基础设施建设。这些基础设施建设是奥运会顺利举办的必备条件。一般把这方面的投资称为奥运会的间接投资。对不同的城市来说，间接投资会有很大不同。经济较为发达的城市，城市基础设施，如机场、通信设施、交通等都达到了较先进水平，因而不需要有更多的投入。而城市基础设施较为落后的城市就需要在这方面有较多投入。

3.借奥运会举办契机开展的城市改造等经济活动。这类活动主要有，对城市危旧房进行改造，对城市的文物进行维修，对城市发展重新作出规划，将污染严重的工厂整体搬迁或重新改造，等等。这种经济活动并不是举办奥运会所必需的。也就是说，不开展这类活动，奥运会也能够举办。但这些活动能够提升城市形象，改善居民的居住环境，提高城市的知名度。比如，1992年第25届巴塞罗那奥运会，将奥运规划融入城市改造规划，借奥运契机，推动城市改造，不仅奥运会得以成功举办，也大大改善了城市形成，提高了巴塞罗那的知名度，给世人留下了深刻印象。

4.对奥运会抱有较高的心理预期而诱发的投资活动。这是指因奥运会的举办使得投资环境大为改善，投资机会明显增多，投资商因为对奥运会的举办具有较高的心理预期而诱发的投资活动。比如，投资商认为奥运会的举办会提高城市的房地产价格，投资房地产有利可图，因而将大量资金投入到城市房地产。投资商的较高心理预期，也许并不准确，在市场人气诱发下而进行的投资活动，与奥运会能否顺利举办几乎没有任何关系，但却是因奥运会而产生的经济活动。如果没有奥运会，投资商的资金可能会投入其它领域或其它城市。

5.与奥运会有关的各种投资带来的连动效应。上述各种投资都会带来相应的投资乘数，即投资对居民收入的乘数效应。居民储蓄倾向愈低，边际消费倾向愈高，投资所带来的收入乘数效应愈高，引致的经济活动也就愈大。通俗地说，投资乘数效应也可以理解为上述前3类经济活动对相关产业和部门带来的连动影响。例如，城市基础设施建设的一项重要内容是发展城市轨道交通，而城市轨道交通的发展直接刺激地铁列车、建筑材料和原材料的生产，地铁列车的生产又刺激了钢材等部门的发展，钢材部门的发展又推动了铁矿石的生产，等等。

上述5类经济活动，如果说前3项是可以预期、可以计算的话，那么，第4项则难以预期，有很大的随机性。由于第4项经济活动也有投资乘数，也有连动效应，它的不可预期导致了第5项经济活动也难以预期。只有奥运会结束后才能计算出这类经济活动规模的大小。

通过对奥运会经济活动的分析，可以对奥运经济下一个更为确切的定义：奥运经济是为满足奥运会需要或利用奥运会提供的商机而进行的一系列经济活动的总称。

二

奥运经济将有力地促进首都经济社会的全面发展，对促进北京率先在全国基本实现现代化，初步建立起现代化国际大都市的基本框架，提前实现“新三步走”战略目标都将产生积极而深远的影响。

（一）提前两年实现人均GDP奋斗目标

北京市第九次党代会提出，要在2008年提前两年实现北京“国民经济和社会发展十五规划”提出的，在实现人均GDP6000美元的奋斗目标。

2008年人均GDP6000美元的奋斗目标能否提前实现，主要取决于以下三项因素，即经济增长速度、人口规模和汇率水平。这中间的任何一个因素变化都会对2008年人均水平的实现产生重要影响。

1.经济增长速度分析

要实现2008年北京人均GDP6000美元水平，今后6年全市国内生产总值年均递增速度必须达到11%以上。前提条件是，全市户籍人口在现有基础上略有增长，总量控制在1200万以内，且汇率保持不变。一些专家认为，由于奥运经济，今后6年，北京GDP年均递增将达到13%。也有一些专家认为，中国经济已经成为世界经济的一部分，受世界经济整体下滑形势的影响，即使考虑奥运经济，后6年能够达到9%也就很不错了。笔者以为，如果后6年国内外政治经济环境没有大的不可测的因素发生，北京经济增长速度达到11%是有可能实现的。而要达到年均增长13%水平，则有相当大的难度。

今后6年，奥运经济对经济增长的拉动作用，主要体现在刺激投资、扩大消费、增加就业三个方面。以投资为例，按照《北京市国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》，“十五”期间，全社会固定资产投资增长8%。由于奥运会的举办，今后几年，全社会固定资产投资增长将在此基础上增加几个百分点。奥运会比赛计划使用场馆37个，其中北京地区32个，京外地区5个。在北京32个比赛场馆中，新建19个（含6个临时赛场），改扩建13个。此外，还要改造59个训练场馆及配套建设残奥会专用设施。上述奥运场馆及配套设施建设预计总投资为252.5亿元。未来6年内，与奥运相关的城市基础设施建设，总投资约283.5亿元，合计约为536亿元。奥运投资将使全社会固定资产投资增幅提高3至4个百分点，今后几年全社会固定资产投资将达到11%以上。

对奥运投资和需求分析，今后6年，奥运经济对首都GDP年均增长率的贡献至少在2个百分点以上，首都经济年均递增11%以上是有可能的。

2.2008年全市人口规模分析

引起人口变动的因素是出生、死亡和迁移。就北京情况分析，主要是由迁入人口造成的。对户籍人口分析可以发现，多年来北京户籍人口的迁入比较稳定，从1990年到20，全市户籍人口仅增加75万人，平均每年增7.5万人。考虑到由于北京改革开放步伐的进一步加快、奥运会的举办和北京对科技人才的吸引，北京的户籍政策将产生一定程度的松动，后6年，北京每年迁入的户籍人口平均将超过10万人。底全市户籍人口1120.5万，2008年全市户籍人口将达到1180万左右，全市户籍人口控制在1200万以内是完全可能的。

20北京常住人口为1383.3万，实际普查人口是1357万，比户籍人口多出237万。常住人口是由居住半年以上的外来流动人口与户籍人口两部分构成。从理论上说人均GDP的计算应以常住人口为基数，因为居住半年以上的`外来流动人口与户籍人口一样，也为一个城市的经济发展做出了贡献。特别是北京的外来人口中，绝大多数都是在北京务工经商的。一个城市GDP总量中，自然有他们的一份贡献。如果计算人均GDP只以户籍人口为基数，而不考虑常住人口因素，就如同把别人的贡献都算到自己身上，显然是不合适的。年北京正式对外公布的常住人口为1383.3万，比户籍人口多出263万。如果以常住人口为基数，计算2001年北京人均GDP只有2462美元，而不是3060美元，两者相差598美元。1990年至年，北京常住人口每年增加27万。2008年，北京常住人口保守估计将突破1500万，中位数是1550万，高位数是1600万。如果按保守估计，2008年全市常住人口数为1500万，全市GDP年均递增速度按13%最理想速度计算，届时人均水平也只有5344美元，离人均6000美元还相差656美元。

当然，也应当看到，北京的户籍人口中，也有一部分出国或到京外工作的，但这部分人的比重很小，全市也只有10多万人，对全市常住人口的总量影响不大。

由于以户籍人口为基数计算人均GDP的统计口径是由国家统计局制定的，因而常住人口中外来流动人口后6年增长趋势对北京人均GDP水平提高没有统计意义的影响。但如果这个统计口径有所改变，无疑将影响北京2008年奋斗目标的实现，对此应有清醒认识。

3.2008年人民币与美元之间的汇率比价分析

人民币与美元之间汇率比价的变化直接影响人均GDP水平。随着中国经济实力的迅速提升，人民币面临着巨大的升值压力，对北京人均GDP水平提高有着积极意义。目前人民币与美元汇率得出的人均GDP并不能准确地反映中国实际人均发展水平，并低估了中国人均水平。在既定的经济增长速度和人口总量条件下，由于人民币的升值，2008年人均6000美元的目标有可能提前实现。

上述分析说明，如果计算人均GDP仍以户籍人口为基数，在户籍人口增加的条件下，即使汇率保持不变（今后6年人民币贬值的可能性极小），由于奥运会的举办，20的奋斗目标人均GDP6000美元将提前两年实现。

（二）促进第三产业加快发展，实现产业内部结构优化升级

举办奥运会对经济结构优化升级具有较强的推动作用。举办奥运会，直接受益的是第三产业，特别是第三产业中与奥运经济关系密切的旅游业、商业餐饮业、社会服务业、体育产业、会展业、文化产业、房地产业、金融保险业、媒体传播业等行业，能够产生新的商机和明显的拉动作用。今后6年，北京第三产业增加值的年均增长率将呈现稳步提高的趋势，年均增长率超过GDP平均增长水平，达到13%以上，到2008年，第三产业增加值占GDP的比重将由的61.3%提高到66%以上。

举办奥运会对首都第三产业发展的影响，还体现在促进产业内部的结构调整优化和增长质量的提高方面。传统服务业在营销方式、服务技术、经营理念、经营业态等方面将逐步与国际接轨，服务水平和质量会得到明显提高；信息咨询业、现代物流业等现代服务业将加快发展，行业规模迅速壮大，比重明显提高。

奥运会的举办，对第二产业中的部分行业也将是有力的推动。高新技术产业将实现每年一个新台阶的跨越式发展。初步测算，未来6年，奥运会拉动高新技术产业年均增速提高1.5个百分点，到2008年实现增加值约600亿元，占全市GDP的8.8%左右，对经济增长的贡献率达60%。建筑业将受到强有力的直接拉动，达到12%-16%的年均增长速度，大大高于目前水平。同时，汽车、机电等现代制造业将逐步壮大，都市型工业有较大发展，在全市经济中的重要地位继续加强。

（三）促进城市化进程，提高非农化水平

农业现代化是北京城市现代化的重要内容。奥运会的举办将为北京郊区经济和社会发展带来强大而持久的动力，将会加快郊区经济现代化进程，有力推动北京农业现代化和郊区城市化。

奥运经济对郊区经济和农业现代化的影响体现在：举办奥运会产生的投资和消费需求将会有一部分直接拉动郊区的农业（特别是现代绿色农业）、建筑建材业、旅游业等行业发展；加快完成三道绿色屏障建设、吸纳四环内城区迁出的部分污染工业企业等举措，将会有力推动郊区经济结构的战略性调整，带动环保产业和绿色生态农业的快速发展；与奥运直接相关的体育文化产业和旅游业的快速发展，将成为郊区经济的新增长点；借奥运场馆建设、城市基础设施建设及市区产业结构调整的契机，郊区的城镇建设步伐将加快，城镇的功能将进一步完善，设施水平和环境质量将进一步提高，城市化进程将因此而大大加快。所有这些，都将为缩小城乡差距、提高北京非农化水平奠定基础。预计到2008年，全市非农化水平将由2000年的88.2%提高到93%以上。

（四）推动城市建设

这主要包括以下一些内容：

一是初步形成以轨道交通为骨干，方便快捷、科学合理的城市交通体系。已经进入现代化国际化大都市的城市，公共交通中的轨道交通在整个城市出行结构中占有非常重要的地位，大都在50%左右。这表明，轨道交通是解决大城市交通的最为有效的方法。2001年，北京只有约53.3公里地铁线路运营，它的整个公共客运交通系统中的客运量分担率只有10%左右，大大低于现代化国际大都市的水平。2008年奥运会，将加速和推进北京交通建设与管理的现代化进程。到2008年，全市新增轨道交通线路仅地铁就达147.5公里，在2001年基础上增加2.76倍，地铁总里程达到201公里，这无疑将大大改善或提高包括公共交通在内的交通运营速度。

二是“数字北京”建设快速发展，信息化水平达到世界一流。举办奥运会将大大加快“数字北京”的建设步伐，促使北京在全国率先进入全面的数字应用时代。届时，电子政府、电子商务、数字化社区等信息化应用将更趋成熟，电信网络、数字电视、卫星直播等应用工程将达到世界先进水平。在“数字奥运”的带动下，一个崭新的“数字北京”将逐步浮现。根据《北京奥运行动规划》确定的目标，到2008年，基本实现任何人、在任何时间、任何场所都能够安全、方便、快捷、高效地获取可支付得起的、丰富的、无语言障碍的、个性化的信息服务。到2008年，作为衡量北京市信息化水平的四项主要指标：千人拥有电话主线、千人拥有移动电话、千人拥有个人计算机、千人拥有因特网主机也将在现有基础上有更大的提高，达到发达国家当时的平均水平。

三是北京古都将凸现传统特色与现代气息的融合。根据《北京奥运行动规划》，今后6年，将重点保护旧皇城、传统城市中轴线、30片历史文化保护区、重点文物保护单位、历史城市水系和古城基本格局，以体现古都基本风貌；将搞好中轴线、旧皇城、朝阜路、国子监街、什刹海地区的古建修缮；将有步骤地进行圆明园遗址、明北京城墙遗迹等文物古迹的修缮整治；将保护和利用好长城、故宫等著名的世界级人类文化遗产。同时，一大批国际一流的、集中体现城市形象的标志性建筑和设施将逐渐出现在城市的主要区域，为古都北京增添新的形象和现代都市气息。

（五）初步建成生态园林城市

环保和生态建设水平是衡量首都城市现代化水平的一个重要标志，也是能否成功举办一届最出色奥运会的重要因素之一。今后6年，北京将进一步加大环保和生态建设的投入，以防治大气污染和保护饮用水源为重点，通过调整经济结构、增加优质清洁能源、严格污染物排放标准、强化生态环境保护与建设等措施，实现北京生态环境质量的显著改善。根据《北京奥运行动规划》，到2008年，市区大气中二氧化硫、二氧化氮、臭氧指标达到世界卫生组织指导值的要求，颗粒物浓度达到发达国家大城市水平，满足承办奥运会的需要。届时，北京将会天更蓝、水更清、地更绿、空气更清新，初步建成园林生态城市。预计2008年全市大气环境质量中，二氧化硫年日均值＜50微克／立方米，二氧化氮年日均值＜60微克／立方米，可吸入颗粒物年日均值＜100微克／立方米，达到目前发达国家的平均水平。

（六）城乡居民生活质量将明显提高

奥运会在促进经济发展、扩大就业的同时，必将带动居民收入的较快增长和人民生活质量的明显提高。到2008年，本市城乡居民生活水平将在总体上实现小康的基础上达到初步富裕，生活质量明显提高。主要体现在：随着城市现代化建设步伐加快，特别是危旧房改造力度的加大，本市城乡居民的居住条件、居住环境和住房质量将得到显著改善；随着城乡居民收入水平的不断提高，城乡居民消费结构不断升级，文化、教育、旅游、保健等消费所占比重将明显上升，预计到2008年，反映居民消费层次水平的恩格尔系数将由20的33%下降到26%左右；随着一批奥运场馆及相关文化、卫生设施建成使用，将使广大市民用于健身及医疗保健的物质条件大大改善，国民体质特别是青少年体质将明显改善，平均预期寿命进一步提高。

（七）加速形成现代化国际大都市的基本框架

2008年奥运会的举办，是北京建设现代化国际大都市进程中的一个重大历史事件，与我国加入世界贸易组织一样，将促使北京更广泛、更深层次地融入国际社会，进一步加快北京的国际化、市场化进程。

1.进一步增强北京的国际交往与交流能力。北京举办奥运会，将使北京成为世界瞩目的焦点，北京与世界联系更加紧密。一方面将促进北京大踏步地走向世界，另一方面亦将使世界更全面、更深刻地了解、认识北京。从反映北京国际交往与交流能力的主要指标分析，奥运会将大幅度提高北京会展业水平，预计到2008年，本市举办大型国际会议的能力将由目前的年44个增加到100个左右，达到区域性国际化标准值；国际交往人口规模将迅速扩大，年境外游客接待人数将由2001年的300万人次增加到2008年的460万人次，北京常驻外籍居民人口比重将由2001年0.4%增加到2%左右，达到20多万人。

2.提高国际竞争力。奥运会的举办，不仅能够提高一个国家和城市的经济发展水平与综合经济实力，也能提高这个国家和城市的国际竞争力。这包括，进一步提高首都的科技实力，提高北京的科技创新能力，加快高新技术成果在广大群众工作和生活中的普及与应用，使北京真正成为全国知识经济的发展基地；加快北京国际化进程，全面提升对外开放水平，我国加入世贸组织和北京获得2008年奥运会举办权，将促进首都经济与世界经济加速融合。可以预期，今后6年内，世界著名跨国公司在京设立企业总部和分支机构的数量将有较大幅度增加。

综上所述，承办2008年奥运会将有力地促进北京的经济、社会和城市现代化水平的全面提升。预计到2008年，北京将提前两年实现年在全国率先基本实现现代化的奋斗目标，初步建立起现代化国际大都市的基本框架。“奥运经济”将促进我市各方面工作进入一个新的更高水平的发展平台。

三

城市现代化是一个国家或地区现代化的重要内容和主要表现形式。城市是经济、科技现代化的载体，是经济、社会现代化的物质表现。但城市现代化又不等同于一个国家或地区的现代化，因为城市特殊的地位与作用以及城市自身发展特点，决定了城市现代化与一个国家或地区的现代化有着一些不同特点。特别是城市基础设施现代化，更是城市现代化的重要内容和特点。

本文从经济、社会、城市基础设施三方面，在是否考虑奥运经济两种条件下，对2008年北京城市现代化发展水平进行预测，说明奥运经济对北京提前实现现代化的推动作用。

1.奥运经济条件下的发展水平预测

对影响北京今后6年的经济和社会发展各种因素特别是2008年北京举办奥运会进行综合分析，笔者对2008年北京城市现代化实现程度做出如下预测（见表1）：

表1 2008年北京现代化发展水平预测

附图

上表显示了以下结论：

1.2008年北京将提前两年实现基本现代化。按照基本现代化标准，2008年在所设立的10项指标中，所有指标都达到基本现代化标准。其中，平均预期寿命、恩格尔系数、非农化水平、高等教育毛入学率、城市人均住房使用面积5项指标都超过了基本现代化标准。

2.2008年北京与现代化标准仍有一定距离。按现代化标准衡量，2008年北京市现代化总体实现程度将达到80.5%。与2001年相比，现代化实现程度提高了17.5个百分点。其中经济、社会、城市建设三方面的实现程度分别为77.5%、91.2%、72.8%。分别比2001年提高了10.5、9.6和34.7个百分点。

一般说来，奥运会结束后，举办奥运会的后续效应仍将在此后2-4年内发挥作用。因此，2008年后，奥运经济会继续对北京城市发展有一定促进作用，再经过的努力，坚持走可持续发展的道路，预计到，北京市的各项指标将全部达到现代化标准，详见表(2)。

2.在不考虑奥运经济情况下的发展水平预测

如果不考虑奥运经济，即假定2008年奥运会不在北京举办，根据《北京市国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》，我们对2008年北京经济、社会和城市建设各项指标重新进行推算，测算了2008年北京现代化发展水平，详见表(3)。

表2 20北京现代化发展水平预测

附图

表3 2008年北京现代化发展水平预测（无奥运经济）

附图

表3与前两表比较后可以发现，奥运经济使北京的基本现代化实现程度和现代化实现程度分别提高了7.5和8.1个百分点。也就是说，如果没有奥运经济，2008年北京还没有完全达到基本现代化标准。从经济、社会和城市建设三方面看，奥运经济对城市建设的推动作用最大，使城市建设的基本现代化实现程度和现代化实现程度分别提高了11.7和17个百分点；对经济现代化的推动作用次之，使经济的基本现代化实现程度和现代化实现程度分别提高了6.5和4.4个百分点；对社会现代化的推动作用较小，使社会的基本现代化实现程度和现代化实现程度分别提高了5.0和4.3个百分点。

【参考文献】

[1] 陈剑，夏沁芳.北京离现代化有多远[M].北京出版社..

不要夸大奥运会对股市的影响 篇6

当前，投资者如何计划理财目标?同时应关注哪些理财产品?如何把握市场中微妙的机会?7月20日，大众理财讲堂请到了展恒理财副总经理，她就读者关注的新一轮市场趋势以及奥运行情中如何投资进行了精辟分析。

面对即将到来的奥运会，市场会不会反弹?对于投资者来说，抄底机会是否来临?

耐心持有低位建仓

由于A股市场受到前所未有的利空冲击，市场遭遇了巨幅调整，从6000点跌到3000点以下。基金整体表现也受到较大影响，股票型和混合型开放式基金加权平均下跌36.3％。短期来说，整个市场大盘蓝筹股整体性的趋势机会越来越少，可能更多体现的是交易性的机会。

在股市中，技术性流派的投资者可能会抓住个别板块重组的机遇能够抄底赚10％，基金做的是价值投资而非策略投资，有很多共同基金的基金经理也在逐步转换自己的风格。对于投资者来说，趋势明朗的时候，买基金会赚钱，不明朗的时候，很有可能越操作越亏钱。

2005年股市跌破1000点的时候，牛市趋势过了七八个月才显现牛市迹象。未来1～2年后，我们回头来看现在的A股市场，其实也基本处于底部，投资者应该看到机会，而不是充满绝望，可以谨慎地选择建仓。例如，2005年排名末位的指数型基金，在2006年做到了第一名。如果4000、5000点的时候都敢进入市场，那么当前处于2000点左右更应该看到反弹的机会。追涨杀跌的套利空间是最小的，真正的投资大师都是在底点进入，高位出来。

8月份的奥运会，对股市更多的影响是心理因素，对长期经济增长和股市健康发展有好的推动作用，但整体影响有限。由于目前大多数投资者亏损已经比较严重，因此不必大规模赎回，可耐心持有。

同时，对于想抄底的投资者来说，这部分资金一定是平时闲置的资金。大家都想投资未来，谁都没有把握抓住底部打一个翻身仗。尤其是在目前风险非常大的情况下，反对投资者借钱或利用其他金融杠杆入市，这样很容易影响投资者的判断和情绪。

关注近期时事变动

国家统计局7月17日公布了上半年国民经济数据，从10.4％的GDP增幅和7.9％的CPI增幅来看，目前宏观经济仍处于较高增长和通胀区，因此下半年宏观调控的基调可能不会改变。特别是尽管当前CPI已逐渐下行，由于PPI呈逐月加速上涨态势及传导机制的存在，物价上涨压力可能会延缓货币政策松动时间和力度。由于前期市场大幅做空的金融、地产等权重板块走势上已有超跌反弹要求，在技术面和基本面因素的共同作用下，后市大盘蓝筹股可能出现小幅度反弹，对指数会起到支持作用。而投资者是否有信心、成交量能否有效放大将是制约股指反弹力度和高度的重要因素。

奥运会对旅游产业影响 篇7

随着经济的全球化, 体育产业特别是体育商业服务的全球化趋势日益明显, 国外著名的体育用品公司、体育管理咨询公司和体育俱乐部纷纷进入中国市场。在这种情况下, 我们要利用举办奥运会之机, 一方面学习国外的技术和经验, 另一方面, 也要注重培养我国体育产业的强势企业, 力争进入国际市场, 和外国人一争高低。随着国际体育经济市场化、产业化的发展, 品牌地位之争日益激烈, 例如1998年志在永久称霸体育商坛的耐克公司斥资4亿美元与世界足球强国巴西签署了一份长达10年的赞助合同, 意在足球用品方面与德国的阿迪达斯公司一争高下。中国的体育企业包括体育品牌要借奥运会的契机加快前进的步伐, 把我国的体育品牌推向世界, 且更具国际竞争力。

二、举办奥运会将有助于体育产业规范化管理和企业制度完善, 加快调放结合发展体育产业的步伐

奥运会, 将对政府做什么、支持什么的效果进行检验。这对我们调放结合发展体育产业有很大好处。比如是否要重点支持竞技体育, 放开其他体育办的产业;是否应从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业, 特别是一些便于市场化运营的项目。如体育健身娱乐场所;是否应对从事为主体产业服务和为提高大众身体素质服务的项目和单位, 国家应给予适当支持, 如减免税、优惠贷款等。而国内企业要在奥运经济中找到商机, 就要与外商企业进行竞争, 制度健全与科学, 是进行竞争的基础。因此, 奥运会将促进企业建立适应市场竞争的运行机制。这可能会使一些有条件的福利型、事业型单位加快向经营型、企业型转变。加快体育产业中国有企业的公司制改革, 构筑符合现代体育产业发展要求的企业组织结构。与之相应, 体育经济政策要依法保护各种所有制体育组织的权益, 鼓励体育产业中形成多种所有制的竞争格局, 要利用股份制等形式来吸引和组织更多社会资本参与体育产业。

三、奥运会为体育产业带来巨大的经济利益, 为企业营销提供了非常大的商机

奥运会的举办将为中国带来新的发展机遇, 它的影响可以分为直接受益的产业和间接受益的产业, 前者主要包括建筑业、交通业、旅游业、新闻出版业、交通业电信业、攴饮业、房地产业等, 后者涉及的面更广一些。但综合起来看, 举办奥运会主要还是对新兴产业特别是包括体育在内的服务业的影响最大。奥运会后体育经济将与人们的生活联系的更加紧密, 体育经济在社会的整体地位也将更加重要。随着人们生活水平的提高和对自己健康的重视, 未来几年人们在体育方面的消费经快速增长, 这样会给我国的体育产业带来商机。企业可利用奥运会树立形象、提高产品质量、扩大销售渠道, 加快企业发展。同时奥运会也是企业品牌推销的最佳时机, 有助于促进我国国内企业加快形成体育产业龙头企业的进程。奥运会还将有助于我国体育企业利用资本市场来发展企业, 有助于我国企业的科技进步。在科技奥运的背景下, 加快提高企业科技进步, 因为体育产业和其他产业一样要面对的竞争而且是一种科技竞争。体育产业要想进步和发展, 必须借助高科技。我们要充分抓住奥运会带给我们的经济机遇, 加快体育产业的发展。

四、奥运会为体育产业和企业高级管理人才提供了最好的成长空间

奥运会的举办为我国的高级管理人才提供了一次近距离学习国外先进的体育管理经验的机会。比如, 如何努力发挥协会、体育博览会、体育基金会的作用;如何成功地推广比赛, 精心地经营门票;如何提高管理水平, 资源的合理利用。同时也学习到了体育产业的开发, 比如, 具创意的体育投资将有巨大回报率但也有风险;又比如:体育无形资产开发, 针对体育的特点, 建立无形资产评估制度, 大力开发无形资产等。

五、奥运会有助于全民健身运动和中国传统体育项目的发展

在北京举办奥运会, 将有助于促进全民健身活动。奥运会为人们带来了对体育的兴趣、对健身的重视和对各种有助于身心健康的锻炼方式的推广。这不仅有利于提高人民群众的身体素质, 而且也是培养体育消费群体, 从经济角度讲, 是提高体育场馆利用率, 培育体育市场的主体, 对经济发展有重大意义。有助于因地制宜发展本地传统体育和新运动项目开拓。

综上所述, 奥运会是全世界人民的体育盛会, 主办国会投入巨大的物力和财力同时通过奥运会也会给主办国的经济带来巨大推动和回报。2008年北京奥运会的成功举办, 一定会推动我国经济大踏步地增长, 不仅可以促进我国体育产业和企业全面的发展, 也为我国体育产业搭建一个广阔的平台, 使我国自己的体育品牌的企业展示在全世界面前, 这将会对我国的体育产业和企业的发展产生深远的影响。

参考文献

[1]鲍明晓:体育产业——新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社, 2000

[2]耿力中:体育市场——策略与管理[M].北京:人民体育出版社, 2001

奥运会对我国体育产业发展的影响 篇8

1 我国体育产业的现状

中国的体育产业起步晚、规模小, 但是发展快。在整体上还处于发展的初步阶段, 与发达国家相比还有比较大的差距。经过十几年的经历与实践, 体育产业正在成为全社会的一个消费和投资的热点, 国民的体育运动意识与体育消费观念正在逐步形成, 并且我国的体育市场也日渐活跃, 各种各样的体育营销公司, 体育企业不断涌现, 体育产业在社会生活中的地位也在日益凸现。

2 2008奥运对我国体育产业的促进作用

2.1 我国体育产业发展的新动力

我国的体育产业在北京亚运会时已经开始起步, 并在逐步形成产业体育体系, 但发展并不是十分迅速, 而2008年的奥运会将会给我国的体育产业提供更多的新鲜活力与动力。

每一次奥运会的承办都是一个促进消费、拉动内需、提高国民体育意识的一个过程, 无论是第三世界国家或发达国家都一样, 只是在发展中国家表现得更为明显。随着经济的发展, 国民的体育消费意识正在苏醒, 而奥运会的承办将成为大众关注的焦点与热点, 将引导人们的体育消费, 使我国的体育产业快速进入发展的快车道。

2.2 促进体育市场更加开放, 使体育市场的操作更加规范

奥运会的承办可以说是当今体育市场上最规范, 最开放的商业体育的运作。北京奥运场馆的建设, 就是凝聚了各国设计, 建筑精英的时下最先进、最为独特的理念。如鸟巢的诞生, 2002年08年奥运会主体育场建筑概念设计方案举行国际竞赛。同年12月经过对参赛设计单位或联合体的资格审查, 来自十几个国家和地区的7家独立参赛单位和7家联营体参赛单位参加了概念设计方案的角逐;2003年3月, 由13名来自国内外的著名建筑设计大师、建筑评论家、体育专家、结构专家、奥运会组织运行专家以及北京市政府和北京奥组委的代表组成的评审委员会评出了三个优秀设计方案, “鸟巢”方案以其特例独行的风格居三甲之首。2003年4月, 经过严格的评审程序和群众投票, 由瑞士赫尔佐格和德梅隆设计事务所、ARUP工程顾问公司及中国建筑设计研究院设计联合体共同设计的“鸟巢”方案, 最终中选。因此, 为了开发收益的最大化, 承办奥运会的国家必须开放体育市场, 修改并完善自身的相关法律规范, 充分利用国内外不同体育机构的长处与优势来开发计划。任何形式的行业垄断, 部门垄断是不可能出现的。更重要的是, 由于奥运会的承办, 国内的体育市场在一定程度上将变成一个国际市场, 来自世界各地最为优秀的体育区也将参与奥运的开发与组织, 这种竞争对我国的大多数的体育企业将是一个严峻的挑战, 但从长远的眼光来看, 这更是一种契机。

2.3 优化我国体育产业的结构

现阶段我国体育产业存在不少的缺陷, 如区域发展不平衡, 体育服务产业发展滞后等, 承办奥运会对改善我国体育的结构起到推动作用。其一, 我国运动项目开发不平衡的问题将在一定程度上得到解决。当前我国奥运会优势项目的商业化开发程度普遍较低, 如体操、跳水、射击等, 举办奥运将给这些项目带来更多的商业开发机会, 从而在一定程度上改变我国低水平商业化的现象。其二, 奥运能极大地带动健身娱乐业、竞技表演业这些产业的发展, 如上海的大师杯、F1的举办, 欧洲那些顶级足球俱乐部来国内的商业活动都是例子。同时它也带动了体育旅游, 体育媒体的发展, 从而在总体上提高了我国体育服务产业的质量。

3 对将来我国体育产业发展的建议

通过纵观国外发达国家的体育产业发展现状, 我国体育产业自身的现状和内在的发展潜力, 并结合我们的经济环境, 国民日益增长的物资文化的需求, 以及中国加入WTO和2008年的北京奥运, 在未来的10~15年内我国的体育产业将会有一个突飞猛进的发展, 并有一段时间的持续发展。以下提出本人的几点建议:

3.1 先发展体育健身娱乐业

随着中国经济的高速发展, 国民的收入和消费水平将进一步提高, 人们对自身的生活质量与健康水平越来越关注, 对体育娱乐业及体育服务产业的需求也日渐增长, 因此, 在21世纪体育健身娱乐业会有一个更快、更高的增长潜力, 还会带动相关产业的发展。

体育健身娱乐业是体育产业的核心, 体育服务业是发展体育产业的基础 (引自体育产业概论) 。所以我们一定要将发展健身娱乐业作为重中之重, 优先发展。重点发展群众喜爱的运动项目, 鼓励开办各种各样的俱乐部、运动场馆、健身会所, 争取使我们的场馆围着群众转, 不是让群众到处找运动消费的场所, 譬如有些成熟的社区, 五百米内就有群众运动的场馆。有运动意识才会有运动消费, 进而有消费的增长。

3.2 中小型体育企业相结合

前面我们讲的体育产业的规模是以它的数量上来说, 这里我们要说的是个体的规模的大小。一个国家体育事业的发达程度, 其体育产业的国际竞争力具有很大的反应能力。为了提高我国体育产业的国际竞争力, 我们就制定相关的鼓励政策和支持优势企业的重组与兼并, 船大了抵御风雨的能力就大了, 积极地与国外跨国体育企业竞争。因此, 重点发展与培养大型的有国际竞争力的体育企业是我国体育产业发展的必然选择。但是, 与此同时我们也不能偏废了另外一点, 那就是中小型企业的发展。由于国情决定了我国的体育产业在相当一段时间内还将处于起步的初级阶段, 我们的体育产业归根到底还是成千上万个中小型体育企业像网一样支撑起来的, 社会对于它们的需求更为普遍。所以, 新世纪我国体育产业发展战略与政策必须力求组建大型体育企业与发展中小型体育企业相结合。

3.3 大力开发体育竞技表演市场

竞技体育具有相当大的观赏性与娱乐性, 竞技体育表演在整个体育产业中占了很大份额, 更对整个体育产业发展起了突出带动作用。竞技表演市场的直接作用是它将带动更多的运动项目进入商业市场, 随之更多的国外体育中介公司进入竞技表演市场, 对国内的体育中介公司在规模、质量上都会有所提升, 这样相互推动将扩大我国体育表演市场规模。另外一些影响大、观赏性强的商业大赛的举办, 如网球大师杯赛, F1赛事的开展, 对竞赛制度的建立与完善有很大推动作用, 其带来的经济效益更不止在体育这一块, 相关的体育媒体市场, 体育旅游市场也有一定的推动作用, 另外餐饮, 运输、房地产等辅助产业更是受益匪浅。

3.4 以国内市场为主, 兼顾国际市场

目前, 我国的人口已经超过了13亿, 而体育人口占1.4%, 国内体育人口与体育消费市场巨大, 这就要求我们必须把拓宽国内的体育消费作为重点工作来抓, 这也是体育产业从头到尾的一个重点, 只有这方面的工作做好了, 体育产业才能成为我国经济产业链中的一个支柱。但是随着我国加入世界贸易组织, 世界经济迅速的向国际化的发展, 竞争将越演越烈, 所以, 如果我们只知道一味地盯着国内的市场, 当外国同行公司全盘进入国内时, 我们失去的不仅仅是国外的体育市场份额, 甚至可能为他人做嫁衣。就是说在竞技不如人的情况下我们所制定的相关鼓励政策将使跨国体育企业更加受益, 所以我们必须坚持拉动国内体育消费市场与拓宽国际体育市场相统一。

摘要：2008年北京奥运, 使国内体育市场受到了极大的刺激, 相关的产业在面对挑战的同时, 也获得了角逐国际舞台的机会。奥运会对举办国的体育产业的影响将是深远而深刻的。本文阐述了北京奥运给我国体育产业发展带来的机遇和挑战, 最后提出几点建议。

关键词：北京奥运,体育产业,发展,挑战

参考文献

[1]鲍明晓.中国体育产业发展报告[M].人民体育出版社, 2006, 1.

[2]李荣月.体育产业概论[M].北京体育大学出版社, 2005, 4.

[3]李宗浩.体育经济学[M].广西师范大学出版社, 2005, 7.

奥运会对旅游产业影响 篇9

关键词：奥运会,旅游业,影响

北京申奥成功蕴涵的意义和影响是巨大、深远和多方面的。一方面,它将长时间地吸引全世界对举办地的强烈关注,极大地提升中国及北京的国际形象和知名度;另一方面,将对中国的经济发展起到巨大的推动作用。申奥成功对提升中国旅游形象和旅游产业水平,进一步推进中国体育旅游产业的发展也有着深远意义。

一、中国体育旅游业发展现状

1. 物质基础与外部环境良好

我国自古以来就是礼仪之邦,有热情好客的美好传统。一向重视国际间的体育交流。曾多次利用参加大型运动会的机会开展国际间的体育交流,与世界上很多国家有着友好的交往。随着运动水平的日益提高,我国也陆续举办了很多高水平的运动会和大型比赛,增加了举办大赛和接待、管理、运营等诸多方面的经验。近年来,随着国民经济实力的不断提升和综合国力的提高,稳定的政局、有力的国家安全保障、良好的比赛环境以及人文精神,促进国际上对我国的认可。

2. 体育旅游业的良性发展

从20世纪90年代开始,我国各地因地制宜地开发了很多体育旅游资源与产品,较为著名的有青藏高原登山、黄河漂流、东北地区滑雪、湖北的赛龙舟、少林武术、内蒙古那达慕大会等等。根据我国体育旅游的特点,国家旅游局发布了2001年中国体育旅游健身活动方案》,收录了我国目前已有的大部分典型有代表性的体育旅游项目,根据《方案》将体育旅游分为专项旅游路线和体育旅游节庆活动的分类方法,我国体育旅游产品的地域分布特点如下:就专项旅游路线而言,西部地区占有绝对优势,以43项占据了总计82条路线中的50%强;东、中部以25.6%和22%远远落后西部。在体育旅游节庆活动的开展方面,东部地区则显然走在了前面,在2001年共计有30项大型节庆活动入围,占全部64项活动的46.9%;西部地区为31.3%;中部地区以21.9%位居第三。就这两类的整体数量而言,我国西部体育旅游产品分布最广泛,以63项产品,占全国总数43.2%的比例位居第一;其次为东部地区,51项产品,占全国总数的34.9%;中部地区只有32项产品入围,仅占全国总数的21.9%。总之,我国体育旅游产品在地域分布上已形成了分布广泛,东、中、西部地区都有分布,东部地区以节庆体育旅游产品为主,西部地区以专项线路体育旅游产品为主的格局。

3. 大众生活方式的转变

随着人民生活水平的提高和全民健身活动的推广,积极参与体育运动为标志的“积极的生活方式”(Active Lifestyle)也成为生活的主流,并影响着人们的出游选择。体育运动作为”积极的生活方式”的代表最初只在青年中流行,但目前的趋势却是在向更广泛得多的年龄段推进,而且也正在超越性别界限,越来越多的女性享受到了运动的乐趣。人们不仅在体育运动中寻求身体上的健康,而且在体育运动中追求人与人之间心灵上的相互理解与沟通。这股潮流推动人们在出游时也不忘选择体育运动。据统计,每4位旅游者中就有一位在出游时寻求参与体育活动。越来越多的旅游胜地注意到了这一变化,开始兴建各种体育设施,如高尔夫球场、滑雪场、网球场、水上运动场等,开展各种特色体育旅游项目,以吸引体育旅游者。

二、北京和青岛开展体育旅游业的资源优势

北京具有大量的体育资源。在北京的亚运村修建了大批体育场馆,如曾经作为亚运会主会场、可承办国际大型赛事的工人体育场等。而根据北京奥申委的规划,奥运期间需要使用的37个大型比赛场馆,其中有32个在北京,现今可用的有13个。在体育人才方面,北京拥有包括北京体育大学在内的多所专业体育院校以及综合性大学中的体育院、系,而且我国体育最高行政机关——国家体育总局也设在北京,使得北京拥有大量体育技术和管理人才。在体育器材和用品方面,尽管我国体育运动服装生产基地分别是在上海、青岛、天津,但距北京都不远,且交通方便。京郊的优美自然风光和悠久的文化历史在申奥成功之初便已成为人们的向往。

青岛方面,青岛早就已经是国际知名的旅游城市。自获得承办2008年奥运会帆船比赛资格后,便利用青岛在开展海上运动方面得天独厚的优势,把地处市中心的浮山湾建成亚洲一流的综合性海上运动中心,以发挥其对体育旅游业的拉动作用,为向国际化城市迈进打下坚实基础。2008年奥运会在北京的举办,将会迅速提高我国以观赛和参赛为主的体育旅游的发展进程。

三、北京2008年奥运会对体育旅游产业的影响

首先,奥运会为体育旅游提供了发展契机。我国的体育旅游虽然还处在起步阶段,但也正在以30%～40%的速度快速发展。据保守估测,在筹备奥运会的七年中,来北京的游客每年将增加20%,到2008年奥运会期间,将可增加四十余万外国游客,加上港澳台游客,将可能突破60万人次。外国游客的巨幅增加,不仅扩大了体育旅游消费的需求,同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。奥运会同时给各领域带来巨大的机遇,奥运旅游业无疑是奥运经济中的重头戏。据澳大利亚旅游局统计,因成功申办2000年悉尼奥运会,1994—2004年,到澳大利亚旅游的海外游客毎年增加132万人,本地游客增加17.4万人,新增加的旅游生意为澳大利亚赚取30亿澳元的外汇。奥运会对GDP的经济效应以收入的种类用乘数计算,其中投资收入乘数效应为1.8,组织收入为1.2,旅游收入为1.5。纵观近二十年的历届奥运会,我们会发现一个规律,即外国旅游者的人数是参赛人数的25-40倍;参赛人数扩大,外国旅游者也以较大的幅度增长,到了2008年北京奥运会,前景应该更加广阔。

其次,奥运旅游对相关产业带来了积极影响。据近二十年来奥运会承办城市的经验,奥运会对经济的影响一般是十年的效应,也就是前七年后三年。旅游业是受益最大的行业之一。奥运旅游所带来的相关产业的受益是非常明显的,交通、住宿和餐饮是最大的赢家。2008年奥运会将带动中国首都的旅游业迈上新的台阶。在交通方面,尽管北京交通的基础设施建设在国内是一流的,但与国际先进水平相差很远。旅游前行、交通开道,因此,北京的交通需要进行进一步建设,以适应北京旅游业的发展。在住宿方面,奥运会也会促使北京发生巨变,目前北京星级饭店加上公寓有458家,其中二星级饭店有181家,一星级饭店45家,到2008年预计需要800家星级饭店。举办奥运对餐饮业的促进也是惊人的。1988年汉城奥运会,奥运村每天要运进食品种类266种,重量达到437吨,仅鸡蛋就350万个,牛肉53吨,高质量的蔬菜、水果需求不断增长。

再次,奥运旅游将创造更多就业机会。旅游业是为游客提供“行、游、住、食、购、娱”综合性消费的劳动密集型服务行业,行业关联度大,带动性强,已经成为扩大就业的主要渠道。根据国际经验,旅游业每增加一个直接就业人员,将间接带动相关行业5个人就业。国家计委和国家旅游局初步确定,未来十年旅游业要继续保持适度快于国民经济的增长速度,不断提高产业素质和经济效益,年均增加旅游直接就业约七十万人、带动间接就业三百五十万人左右,将旅游业建设成为国民经济中产业规模大、整体素质高、经济效益好、容纳就业人员多的重要产业。

最后,奥运旅游的国际形象效应。奥运旅游还会对承办地的形象塑造产生积极效应,这是展览、会议、演出及其他活动所不能比拟的。统计资料显示:在举办国从筹办到举办奥运会举办期间,举办地无一例外的成为全世界注目的焦点。巨大的聚焦效应使奥运会成为举办国政治、经济、文化发展巨大的、最佳的传播载体。举办期间,超过1万名记者的大强度、高密度采访报道,成为目前世界上最大的宣传报道活动,其规模无与伦比,价值难以估量,方式最为自然,影响极为深远。数据表明,2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌(Australia Brand)效益超前10年,极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值,对澳大利亚入境旅游市场产生了深远影响。

四、建议

加强旅游企业的奥运商机策划意识。策划经济是奥运经济的一个突出特征。只有策划得当,才能抓住奥运商机,才能在发展奥运经济中取得更为直接的效益。树立机遇意识,着力打造和提升各旅游地形象品牌。最大限度地扩大旅游业的机会,争取成功的效果。旅游业应该抢抓机遇,及早出击,先声夺人,快速树立各地奥运旅游形象品牌,在未来旅游市场竞争中占据显著有利位置,做大、做强国际、国内两大市场。加快培养高质量的涉外旅游人才。发展入境旅游,突出的矛盾是涉外旅游人才的严重不足。建议在全国高校、中等院校旅游专业人才培养中,突出加强关于奥运旅游的电子商务、信息和多语种翻译以及导游、领队人才的精心培养,为我国奥运旅游和新世纪国际旅游的迅猛发展储存、聚集一批高质量的各类涉外旅游人才。

参考文献

[1]何光炜．新世纪、新产业、新增长：旅游业成为新的经济增长点研究[M]．中国旅游出版社，1999．

[2]魏小安．中国旅游业新世界发展大趋势[M]．广州：广东旅游出版社，2000．

奥运会对旅游产业影响 篇10

一、国内外体育产业发展现状

1. 发达国家体育产业发展概况

美国是世界上体育产业最为发达的国家,其体育产业产值占全球体育产业产值的53%左右。在美国一些州的产业排位上,体育产业的产值甚至跻身前3位。2000年,美国GDP为98170亿美元,体育产业产值达到2555亿美元,约占GDP的2.6%。

英国是世界上最早形成体育产业的国家,政府每年用于体育方面的财政支出约为1260万英镑。体育产业是英国国民经济中增长最快的产业之一。2001年,居民的体育消费达到149.8亿元,占居民总消费的2.4%。

加拿大的多类体育项目有着相当大的发展规模,统计资料表明,1994年~1995年度该国体育消费总值为89亿美元,占GDP的1.1%。2003年~2004年度体育消费支出增加到158亿美元,占当年GDP的1.22%。

德国的体育产业是二战后经济重建过程中发展起来的。体育用品业在德国体育产业中占有最重要的地位。2003年和2004年的体育用品贸易额分别为83.10亿美元和82.50亿美元,其中约63亿美元均为德国本土生产。

2. 我国体育产业发展的现状

体育产业作为现代经济的新形式,已成为拉动经济增长的“阳光产业”。与国外相当成熟的体育产业相比,我国体育产业的发展尚处于幼稚期,体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业发展的需要。现阶段,体育健身娱乐市场是体育主体市场之一,我国的体育用品市场、体育健身娱乐市场和体育彩票市场发展已经相对成熟。近十几年来,随着我国经济实力增长,体育竞赛表演市场、体育培训市场、体育无形资产市场已具雏形。对于体育中介市场、体育旅游业和体育保险业而言,发展仍然比较落后。经济发达的大城市真正从事体育中介工作的机构和人员并不多,尚待进一步培育和发展;体育旅游也随着旅游业的发展开始出现市场需求;体育保险业尚属于概念市场阶段,有待在今后工作中逐步地加以开发。

二、我国体育产业发展中存在的问题

1. 体育产业的发展进程中拥有自主知识产权的新技术严重缺乏

体育产业的高速发展离不开高新技术的支撑。在发达国家一家体育企业在全球一年的销售额就可以接近我国全国体育企业的年销售额,甚至还超过我国年销售额的总和。我们国内像“红双喜”这样拥有我国自主知识权具有较强新产品开发能力的体育企业是少之又少。虽然我国体育用品的出口额呈上升势头但大多数企业还是处于来料加工状态。国内的企业根本没有能力来把握瞬息万变的市场走向与发展进程。

2. 体育消费尚未全面实行市场化

体育产品的核心是它能满足人们的某些需要。在过去的计划经济体制下各种体育设施,体育队伍,竞技比赛都是在大统一的管理模式下运作的,几十年的计划经济对我国的体育产业发展的负面影响仍然很大。社会资本也由于投资者的产权、经营权归属的不明确而不愿意介入。同时体育产品的生产也由于过去长期实施的市场垄断和行政命令,使得很多新兴生产企业对相关体育用品的生产标准缺乏了解进而很难打开国际市场,从而成为阻碍我国体育消费市场化的一个顽症。

3. 与体育产业发展相配套的相关法规建设明显滞后

北京申奥成功都将使我国的体育产业面临一个良好的发展机遇。同时,如何及时地制定出适合并能促进我国体育产业健康、有序发展的相关法律法规也将是我国体育产业面临的最大挑战。因为,无论是从发达国家的发展先例还是从产业市场化运作的基本要求来看,体育产业与其他产业一样,在其发展的同时,甚至是在发展之前,就必须具备能够有效地规范市场参与各方面的市场行为的相关法律法规,从而在法律上保证市场参与各方利益的平衡。这实际上已成为一个约定俗成的产业发展秘诀。反观我国在体育产业的发展中相关的法律法规制度的建设却存在明显的滞后与不完善,有些方面甚至出现真空现象。

三、2008年奥运会对我国体育产业发展的影响

1.2008年奥运会对我国体育产业发展的积极影响

(1)促进健身娱乐业的发展

随着奥运会即将在我国召开,人们对体育的关注热情极大地升温,各种体育宣传和报道也把各种体育信息带到社会的各个角落这些都会促进人们对体育增进健康的认识从而提高人们参加健身活动的热情。

(2)给体育建筑业、体育用品业带来发展的机遇

奥运会带来的另一个直接的结果就是体育建筑业和体育用品业的发展。奥运会体育场馆的建设不但需要大量的资金投入而且在建筑设计水平、建筑质量都有更高的要求,因此可以极大地促进我国体育建筑业的发展。同样,随着奥运会的召开、随着竞技体育的发展、随着人们健身活动热情的提高、也随着人民生活水平的提高对各种类型、各种档次的体育用品的需求也会极大地增加促进我国的体育用品生产企业不断开发新产品提高产品的质量和产量,以满足人们的需要。

(3)体育广告与传媒业、体育出版业必须有大的发展

体育广告与传媒业、体育出版业在奥运会的宣传和报道中有着举足轻重的地位,面对着全世界和全中国的观众和读者没有大的发展是不能满足需要的.这种形势迫使和促进体育广告业、体育传媒业、体育出版业不但要扩大规模和涉足的领域,同时要提高人员的数量和素质、加大技术装备的改进、提高产品的质量,以适应市场的需要。

(4)对我国城市化建设的推动作用

北京奥运提出了“新北京,新奥运”的口号,并把科技、人文、绿色作为世界体育发展的动力。如今对于北京这样具有几千年历史的文化古都来说,不仅要体现我国光辉灿烂的历史和文化,同时也要反映出新时期文化的新形式,新内容。绿色奥运的提出使北京顺利的获得申办权。北京获得申办权后,必须首先对城市建设作出新的规划,体育场馆、道路、交通、通讯、旅游观光、卫生、绿化等等各方面都必须进行大规模的增建、翻新和改进,必然会把北京的城市化建设推向一个新高潮。北京的模式也必将在许多方面推动我国其他各大城市的建设,而这又必将带动国内经济的发展,促进经济的增长。

(5)奥运经济促进我国体育产业结构的合理调整,促进体育产业国际化,进行专业化、规模化的整合,提升我国体育产业的竞争力

当前我国体育产业结构存在的主要问题是体育本体产业发展滞后、发展模式不合理以及项目和区域发展不平衡等。承办奥运会对改善我国体育产业结构将起到推动作用。首先,承办奥运会能极大地带动健身娱乐业、竞赛表演业、体育中介业、体育彩票业这4大本体产业的发展,同时也能带动体育旅游、体育保险、体育媒体等行业的发展,从而提高体育服务业在整个体育产业产值中的比例,解决本体产业发展滞后的问题。其次,随着奥运会的承办使我国体育产业逐步与国际接轨,有利于将体育产业与资本市场对接,让体育产业进入资本市场,从而提高体育产业的融资能力,在这个过程中不断优化其运行模式。其三,承办奥运会还能在一定程度上解决运动项目和区域发展不平衡的问题。奥运会的主办使健身运动以大城市向中等城市辐射,中等城市向小城镇,边远城镇辐射,使人们普遍关注体育事业,可以缓解体育产业区域发展不平衡的问题。

(6)为体育产业发展提供国际化管理经验

2008年奥运会后,国内的体育市场就会在一定程度上变成国际市场,阻碍体育产业发展的条条框框将进一步打破,企业真正成为“产权清晰、权责明确、自负盈亏、自我发展”的市场主体,企业法人治理结构更加健全,并按照国际惯例融入世界体育产业的竞争之中。在外国体育企业参与奥运大市场的开发的过程中,国内企业将与国外企业同台竞争,尽管这种竞争可能会使部分国内体育企业淘汰出市场,但是有利于中国体育产业在新世纪的持续发展。在这种激烈的竞争中,国内体育企业可以借鉴和学习国外先进的管理经验和运行模式,这样不仅可以学习国外的技术、经验,还可以培养我国体育产业的强势企业,使中国企业包括体育企业借奥运会快步走向国际。

(7)为体育产业走向国际化,打造国际知名名牌提供平台

承办奥运会是一个国家在国际上打造“国家品牌”,提升国际影响力的重要手段,奥运会历来都是国内外体育用品企业的大比拼,一个体育用品企业只有使自己的公司形象和产品形象与奥运会相连接,它才能成为一个真正意义上的国际知名企业。面对奥运会庞大的市场份额和众多跨国企业集团的竞争压力,中国体育用品企业必须推出自己的民族品牌,力争较大的市场份额。而奥运会能给国内一批有实力的用品企业提供一个最具影响力的国际营销舞台,借助北京举办奥运会的契机,大力进行品牌营销,开发品牌深层次的文化、个性特征,并把这些品牌推向世界,我国体育用品业的国际竞争力才能得到真正的提高,才能在不远的将来使中国的体育用品业由生产大国转变为综合实力雄厚、竞争力突出的强国。

2.2008年奥运会对我国体育产业发展的消极影响

根据国外举办城市经验,随着奥运会火炬的熄灭,主办方将产生“后奥运效应”,体育产业将进入萧条阶段,对体育产业的持续发展也会带来一定程度的消极影响和严峻的挑战。

(1)大量奥运场馆不能得到有效利用,在一段时间内造成效益无法实现的局面。由于大量的场馆主要是为举办奥运会的而设计修建的,其技术先进,造价昂贵。然而奥运会过后,人们投入体育事业的热情相对减少,这就为奥运会后大量场馆有效使用带来较大困难。虽然政府场馆修建这些场馆主要追求社会效益,但经营主体则以追求经济效益最大化为目标,而仅场馆的日常维护就需要一笔巨额资金,由此也会引发一些利益冲突,这些矛盾有可能会制约体育产业的发展。

(2)加剧体育资源分配不均。由于举办奥运会需要大量的人财物和科技投入,而这些投入普遍比较集中,可能把群众体育中的有限资源分配到竞技体育上,从而加剧了体育资源分配的不均,影响到体育产业的均衡分布和发展,其中受影响最大的将是群众体育。而群众体育对体育的需求是体育产业的基础,群众体育的严重滞后势必导致体育产业的不景气。

(3)国际知名体育品牌充斥国内市场,挤压国内品牌的生存空间。随着我国加入WTO,国外体育用品生产、销售企业最终将获得国民待遇,国外体育品牌以其品牌优势将借机抢占国内市场,加上国外知名企业在其强大的经济实力的支撑下,在北京2008奥运会上对其品牌进行大力推广,使人们对国际知名品牌更加深入人心,从而挤压国内品牌的生存空间。

四、加快我国体育产业发展的对策

1. 加快体育消费的市场化进程

体育消费市场化是发展体育产业的必由之路,大力培育体育产业的主体市场积极引导体育消费进一步建立和完善一个门类齐全、结构合理、功能齐全的体育市场体系是优化体育产业结构的需要也是体育产业蓬勃发展的基础。从结构上分析体育市场是以健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育无形资产市场、体育人才市场和体育咨询市场作为主体带动一些相关体育市场,如体育用品市场、体育彩票市场、广告市场和旅游市场的发展。所以,我们应加快引导健身娱乐市场的扩张把健身娱乐、竞赛表演两类市场作为龙头在广大群众中提倡科学和健康的健身娱乐观念,引导其消费结构的调整。同时要促进体育人才市场和体育咨询市场的形成.因为人才和技术都是市场流通环节中不可缺少的因素。

2. 加强体育产业发展的法制化建设

体育市场发展当务之急是要加快高层次的立法。当前我国体育市场管理的法制建设十分薄弱,高层次的立法一项也没有。所以应该及早出台全国性的体育市场管理条例明确管理部门的职能、管理范围、管理权限.界定进入市场的专业技术条件、资格及审批程序,规定各类市场主体的法律地位、权利和义务,规范体育市场的主体维护市场秩序。加强对体育市场的管理、监督和调控并在此基础上进一步完善单项体育市场的管理规定。体育经营活动项目涉及到人们的身心健康和安全保证具有很强的专业性和很高的技术要求为此应当依法设立服务标准这是体育市场依法管理的前提。行业服务标准是为市场主体提供服务规范尺度,为消费者提供消费选择的依据,建立公平、公正和公开的市场经营秩序可使市场主体在公平的市场环境中展开竞争。

3. 完善体育健身设施,发展全民健身运动

群众体育运动的发展,给体育产业带来了巨大的经济效益。随着我国居民家庭收入的不断提高居民的文化和体育消费大幅度增长加上双休日、长假和各种俐段制度的实施,人们有了更多的空闲时间去参加各种体育休闲娱乐活动,居民人均文化、体育娱乐服务的支出在不断地增加各级各类体育休闲场所吸引了众多体育爱好者和消费者体育旅游资源的开发和利用也为全民健身活动的开展提供了更为广阔的天地,全民健身和体育休闲娱乐的热潮推动了体育产业的蓬勃发展。

4. 加强体育产业名牌产品的开发

影响中国体育产业发展的一个主要因素就是缺乏体育文化正如企业的长足发展需要有企业文化的积累和沉淀一样体育文化也是由多种因素构成的。其中,体育品牌意识是否形成显得尤为重要。近年来.全球体育用品销售中85%的产品属于品牌产品而我国大多数体育用品企业却主要依靠来料加工,或是贴牌生产以大量廉价劳动力赚取为数不多的加工费。目前我国在一定程度上只是体育产品的加工基地产品也主要集中在科技含量较低的运动服装上。同时,商业化运作水平也不高品牌产品更是无从谈起。没有了品牌的生命力企业的后续发展力和竞争力就不得不令人担忧了。

5. 扩大体育产业的国际间合作和交流

在全球经济一体化的背景下只有抓住中国入世和申奥成功的大好时机打破地域间和行业性的界限,放宽市场准入寻求和加强国际间的合作与交流,以灵活多变的方式吸引外资,加大体育产业的开放力度,才能进一步推动我国体育产业的发展。

参考文献

[1]鲍明晓:体育产业——新的经济增长点[M].人民体育出版社,2000,12

[2]芮明杰:产业经济学[M].上海财经大学出版社,2005,8

[3]刘淇主编:北京奥运经济研究[M].北京出版社,2003,1

[4]谭建湘:我国体育中介市场现状与对策研究[J].广州体育学院学报,2004,24(5)

[5]罗建萍:以“数字奥运”为契机的体育信息环境建设研究[J].南京体育学院学报,2006,20(1)

[6]舒为平:北京奥运会对全民健身活动的影响[J].成都体育学院学报,2003,(2)

[7]胡立君:体育产业经济学[M].陕西人民出版社,1999

[8]张发强:体育经济漫谈[M].世界图书出版社西安公司,2005

奥运会对旅游产业影响 篇11

关键词：奥运会；学校体育；人文奥运

目前，2008年北京奥运会筹办工作正在积极开展中。2008年北京奥运会对学校体育产生了重大影响，使促进人的和谐发展的奥林匹克主义和人文奥运的精神不断地融进学生心中。因此，只有充分认识到北京奥运对学校体育的影响，学校才能够更好地实施传播奥林匹克主义和弘扬奥林匹克精神的教育计划，从而加速学校体育改革的进程，促进学校体育健康地、可持续地发展。

一、学校体育面临的挑战

在现实生活中，很多人对体育不了解甚至有误解。有些人在谈及体育时，他们大多把体育理解成竞技、比赛和游戏，认为体育就是蹦蹦跳跳的事情等。“重文轻武”的传统观念依然深深地印在一些人的心中。如果人们以此种对体育的认知去迎接具有人类崇高理想的奥林匹克运动，其挑战的严峻性可想而知。所以，迫切需要对人们的体育观念进行一次根本的启蒙教育。在传统体育课上，教师传授的核心内容是运动技术，而且一般只是对单项技术进行考评，而不去作学理的解释和价值的说明，更谈不上教育学生如何将所学内容应用于现实生活。

众所周知，体育具有很高的教育价值。一方面，体育可以增进身心健康，形成典型的规范文化。体育能够使学生在真实的或模拟的情景中体验社会规范的重要性和必要性，能够很好地培养学生遵守社会规范的意识和行为，从而使他们将来能够更好地适应社会生活。另一方面，体育能够很好地培养学生公平竞争、团结协作的精神和勇于进取、顽强拼搏的品格，这些都是一个现代人所应具备的基本素养。然而，大多数人经过十多年的体育学习，结果只是把体育理解为“玩”的事情，只是“看看热闹，玩玩而已”。至于体育与个人身心健康有何关系，对人生有什么意义，对社会又有什么价值等这些内容，体育教师很少教授给学生。调查显示，大中学生普遍喜欢体育，但很多学生不喜欢上体育课。学校体育如果不在教育思想、教学内容和教学方法等方面进行全方位的改革，必将在举办2008年北京奥运会对学校体育发展提出的挑战面前错失发展良机。

二、以人为本将成为未来学校体育的指导思想

人文奥运是以人为本的奥运,它追求人的本质力量的自由实现、人的全面和谐发展，目的是唤起人对自身的珍视。这是同奥林匹克运动的宗旨完全一致的。国际奥委会前主席萨马兰奇先生说，奥林匹克运动是“将身体活动、艺术和精神融为一体而趋向一个完整的人”。《奥林匹克宪章》中也指出：“奥林匹克主义是增强体质、意识和精神并使之全面而均衡发展的一种人生哲学。奥林匹克主义谋求体育运动与文化和教育相融合，创造一种以奋斗为乐、发挥良好榜样的教育作用并尊重基本公德为基础的生活方式。”奥林匹克主义强调了体育的人文价值，认为体育应为人的和谐发展服务。2008年北京奥运会就充分利用并发扬了奥林匹克运动丰富的人文内容，提出了人文奥运的新理念，目的是使2008年奥运会成为促进世界和谐发展的力量，成为歌颂人、尊重人和构建和谐世界的舞台。

随着社会的进步和经济的发展，人们的生活方式发生了巨大的改变，同时，青少年的健康问题也越来越受到社会的重视。据有关调查显示，我国青少年的健康水平正在逐年下降。学校体育又有着独特的促进学生健康的功能。于是，教育专家们纷纷提出素质教育、终身体育、健康第一等学校体育理念。这些学校体育理念都是以人为本思想在学校体育上的重要体现。素质教育以面向全体学生、全面提高学生的基本素质为根本目的，承认学生的个体差异，为学生获得终身学习和生存与发展的能力打好基础，以使学生成为身心全面发展的人。终身体育的目的是将学生在校期间的体育阶段效益与长远效益相结合、现实目标与未来目标相结合，培养学生的体育兴趣和体育习惯，最终养成一种健康的生活方式。健康第一是指要全面为学生的健康成长服务，表现为学生的身体、心理、社会适应和道德相协调的四维健康观。从这些可以看出，以人为本思想是对学生的终极关怀，对学校体育有着积极的指导意义。以人为本要求学校体育所面对的是全体学生，要求学校体育在内容、形式、方法、手段等方面都以学生为出发点。

三、2008年北京奥运会将丰富我国学校体育的内容

张海峰在《2008年北京奥运会教育计划》中指出，从2005年到2008年，在全国大、中、小学普遍开设奥林匹克讲座，推荐有国际奥委会文化与教育委员会编写的《奥林匹克教育课本》为其教学内容，将把奥林匹克教育与我国学校体育必修课和学校的运动会结合起来，使亿万青少年在参与奥林匹克实践中得到教益和快乐，使超越宗教、文化和国家差异的奥林匹克价值观通过青少年的具体实践融入他们的心灵，使青少年学生成为奥林匹克精神的实践者和传播者，并成为未来美好世界的创造者。虽然近年来我国的学校体育教学改革取得了一定的成效，但仍存在着一些不良现象。这主要是由于学校体育教学中长期缺少体育文化和体育理论造成的。也正是这个原因，我国很多学校的体育教学改革在实践中有形无实。学校在发展体育实践的同时，也应该重视对学生进行体育理论、体育精神和体育道德的教育。恰好，2008年北京奥运会为我国学校体育的发展提供了良好的氛围和环境。在这样的环境中，我国的青少年学生可以通过对奥林匹克知识的学习，更深入地理解奥林匹克精神，从而更好地感悟体育文化，积极投入到体育活动中。

四、2008年北京奥运会为学校体育运动会的开展注入了新的血液

四年一度的奥运会主要是以竞技体育为手段促进人的和谐发展。从某种意义上说，现代体育如果失去了竞技性也就失去了自身存在的价值。当然，学校体育运动会中的体育竞赛不同于竞技体育的竞赛。萨马兰奇说，奥林匹克是超越竞技运动的，特别是在广泛的意义上，它是不能与教育分离的，它将随身体活动、艺术和精神融为一体而趋向于培养完整的人。因此，2008年北京奥运会对我国学校体育竞赛的影响将是显著的。

中国传统文化中的注重和谐的精神仍然影响着我国的学校体育竞赛。长期以来，我国学校体育竞赛所宣扬的精神是“友谊第一，比赛第二”，这在一定程度上扼杀了我国青少年的竞争意识。然而在竞争中求生存、在竞争中提高自己正在成为当代社会对人的素质的一种要求。奥林匹克运动的格言是“更快、更高、更强”，它不仅要求运动员在竞赛场上敢于斗争、敢于超越他人，也包含着对自己永不满足、不断战胜自我、向新的高度冲击的精神。所以，我国青少年也必须在体育运动中培养自己创造、竞争、冒险、顽强、拼搏的精神品质。运动场上运动员的奋力拼搏，公平竞争，胜不骄、败不馁的精神风貌，裁判员的严格执法，观众为胜者欢呼、为败者加油的热情，充分体现着奥林匹克的教育价值。

学校体育肩负着培养学生健康体魄和健全人格的历史使命。学校运动会所要求学生具备的奋力拼搏的精神、公平竞争的思想观念和团结友爱的道德意识也正是奥运会所集中体现的奥林匹克精神。所以，各学校要以2008年北京奥运会对我国学校体育的意义及影响为契机，通过各种途径积极地开展奥林匹克教育，提高学生的体育文化素养。

2008年北京奥运会是我国的一大盛事，也是与学校体育直接相关的一件大事。随着全民健身热潮的此起彼伏，我国的学校体育将在以人为本理念的指导下，更加尊重生命、重视健康，更加促进人的身心的全面和谐发展。同时，学校也会把《奥林匹克教育课本》纳入体育教学内容，给体育教学改革打下坚实的理论基础。2008年北京奥运会的举办，对学校体育的发展是机遇，也是挑战。学校体育应面向社会,以学生身心和谐为根本、终身体育为方向、快乐体育为主体，进行健康教育，使学生达到全面发展的目的。

参考文献：

[1]孙葆丽.北京2008年奥运会“人文奥运”理念初探[J].北京体育大学学报,2001,(4).

[2]赖天德.学校体育改革热点探究[M].北京:北京体育大学出版社,2003.

[3]罗普云.浅谈奥林匹克运动对现代体育思想的影响[J].西安体育学院学报,2002,(1).

奥运会对旅游产业影响 篇12

一、奥运经济对我国体育产业的影响

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。体育产业包括所有与体育相关的经济活动, 如体育物质产品 (体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等) 和体育信息产品 (体育广告宣传、电视广播、报刊、体育彩票、体育信息的传送等) , 以及体育劳务 (体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等) 。1985年国务院批转了国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》, 体育被正式列入第三产业。体育产业的发展不但带动了其相关上游产业的发展, 为社会提供了众多的就业机会, 而且有利于国家产业结构的调整, 促进国民生产总值的快速增长, 是一个长期存在并可持续发展的朝阳产业。我国体育产业覆盖面广、产业关联多, 涉及国民经济许多相关联的产业, 如建筑业、制造业、信息服务、交通业、食品卫生、服务业、服装业、旅游业、广告业、娱乐业、博彩业、新闻出版业, 等等。奥运会使举办国在短时间内加速城市建设, 拉动内需, 带动体育产业、体育文化、城市文化的发展, 使城市的品位、知名度在短时间内得到迅速提高, 并带来相当可观的社会效益和经济效益。北京奥运会直接带动体育产业的收入约在30亿美元, 而间接收入约在54亿美元左右。每年对于国民生产总值的拉动是:就业因素0.00012个百分点, 住宅0.061个百分点, 基础设施0.183个百分点, 旅游0.85个百分点, 共1.094个百分点。促进国民生产总值增长0.5个百分点。据权威部门统计，北京奥运会所需的各类体育器材设备用品, 就为我国体育产业提供价值约为2亿多元的商机。

二、我国体育产业发展现状

我国现阶段体育产业存在规模小、结构和体制不完善、体育企业市场化程度较低等问题。缺少国际竞争力的体育企业或企业集团;体育产业区域发展不平衡;产业结构不合理;体育本体产业所占比重小于相关产业尤其是体育用品产业;市场体系不健全, 体育的管理体制和运行机制整体上仍然是行政集权, 高度封闭的部门管理模式, 体育产业的行业管理体制没有形成。针对上述问题, 我国要加快体育社会化、产业化的进程, 大力推进体育管理体制改革;整合体育资源, 实现体育企业的资产重组;加强体育产业与资本市场的互动, 拓宽体育产业的融资渠道等。借奥运经济之风, 加快体育产业的规模化、国际化发展。把我国体育产业培养成为全国经济新的增长点。奥运经济给我国体育产业的发展带来了许多机遇和挑战, 学习和借鉴国外先进的市场运作技巧, 有助于提高中国体育产业的整体商业化运作水平和市场规范化程度, 加快体育产业化进程。

三、奥运经济加速我国体育产业化发展

北京奥运会的举办, 给我国经济带来前所未有的大发展, 全国每年GDP额外增长0.3%-0.5%;新增180万就业机会;社会消费品总量超15000亿元。这将全面推动我国经济和体育产业化的高速发展。现在我国体育产业化已发展到一定的规模, 显示出其经济方面的优势, 并在引导社会消费、调整产业结构、推动国民经济发展方面显露出巨大的潜力。目前, 我国体育产业发展的规模较小, 发展不太平衡, 但应该看到其发展的潜力。奥运经济的建设拉动了市场需求持久的增长。体育消费正在逐步膨胀, 同时也吸引了越来越多的投资者加入体育产业。而体育产业又带动许多关联产业, 包括第二产业中一系列相关行业, 以及第三产业中许多行业的发展, 促进了整个产业结构的调整。体育产业的潜在需求非常大, 在奥运经济的促进下, 已经形成了相当规模的体育服务业专业市场, 国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营性机构2万多家, 总投资额已超过2000亿元人民币, 年营业额超过600亿人民币。体育产业的产值出现了快速增长的势头。

四、奥运经济促进我国体育产业市场化发展

发展体育市场, 首先要营造良好的人文环境, 在奥运经济的带动下, 人们对体育意识, 即人的观念、思维方式和行为方式, 有了充分的认识。弘扬体育品格和传统体育精神, 全面提高社会公众的体育素质, 发扬更快、更高、更强的奥运精神, 与时俱进地建设和发展体育产业, 以现代的市场观制定和实施体育市场的规划。将体育资源与相关行业整合, 打造特色的体育品牌, 通过实施品牌战略, 建设体育产业市场, 繁荣体育经济。完善体育经济体制, 推进体育市场对外开放, 合理配置资源, 促进体育商品和各种要素在更大范围内自由流动和竞争。我国体育市场的优势和劣势将随着市场资源的合理配置日益凸现。因此, 要努力开发体育市场, 提高服务质量和水平, 增强体育市场发展的动力和后劲。借助奥运经济发展, 把握经济全球化的发展趋势, 运用国际比较价值规律, 进行体育产业结构的调整和改造, 促成优势体育产业创新, 带动相关产业, 促进高效率的体育产业与地区经济综合体的良性互动, 使我国的体育产业市场朝着多元化, 国际化方向发展。

五、奥运经济促进我国体育产业结构合理调整

奥运经济促进我国体育产业结构的合理调整, 促进体育产业国际化, 充分发挥比较优势, 进行专业化、规模化的整合, 从整体上提升体育产业的竞争力。要优先发展体育信息技术和体育高新技术。发展体育制造业是体育产业化的基础、没有体育制造业的发展, 就无法为体育信息化和高新技术的发展奠定产业基础。而发展信息技术、高新技术又能带动体育产业化, 形成信息化与体育产业化互动, 促进体育产业的更大的发展。因此, 以信息技术和高新技术为依托, 以体育制造业为支撑的新型体育产业化结构, 将推进我国体育产业的可持续发展。

六、奥运经济促进我国体育产业政策的完善

奥运经济的发展, 加速了我国体育产业政策的配套发展。目前, 我国体育产业还存在产权关系不明、资产管理不顺、市场发育不全、管理不善的诸多问题。我国体育的产业化水平还很落后, 与我国体育在国际上的地位极不相称。为了加快体育产业的发展, 政府要引导体育产业发展, 扩大体育经费来源, 在其税收政策上向体育产业倾斜。政府部门除了制订对体育产业的宏观经济政策外, 还应保障体育产业规范化经营, 促进体育产业与国际接轨。加快完善体育产业政策, 对体育产业的发展提供政策支持。近几年来, 体育行政部门在建立体育产业政策方面做了了许多工作, 并取得了初步成果, 但目前我国体育产业中的许多方面仍因缺乏长期稳定的政策扶持, 使发展受到限制和制约, 这对体育产业的长远发展极为不利。因此, 我们要积极协调有关部门及时建立和完善一套包括政府财政投入政策、产业项目基本建设投资政策、社会集资政策、税收政策、体育彩票和体育基金等方面完整、系统的体育产业政策, 形成全方位、多层次的政策体系, 促进我国体育产业政策更加完善, 更加规范化、更加国际化, 为体育产业的发展创造良好的环境和较好的物质基础。

七、奥运经济促进我国体育产业法制化建设

加强体育产业的法制化、规范化发展, 用法律保障体育产业经济的健康稳定, 使我国体育产业能适应奥运经济的发展要求。根据体育产业市场发展的现状, 当务之急是要加快高层次的立法。目前我国体育市场管理的法制建设十分薄弱, 应该及早出台全国性的体育市场管理条例, 明确管理部门的职能、管理范围、管理权限, 界定进入市场的专业技术条件、资格及审批程序, 规定各类市场主体的法律地位、权利和义务, 规范体育市场的主体、维护市场秩序, 加强对体育市场的管理、监督和调控。在体育市场管理中, 部分体育经营项目存在着权限交叉的现象, 在不同的地区由不同的部门进行管理, 甚至在同一地区由不同的部门同时管理。建立体育市场服务标准是体育市场依法管理的前提, 行业标准的作用是为市场的主体提供规范尺度, 为消费者提供消费选择的依据。因此, 要依法设立行业服务标准, 建立公平、公正、公开的市场经营秩序, 使市场主体在公平的市场环境中展开竞争。健全相关的配套法规, 形成体育市场运行的游戏规则, 使体育产业和体育市场的发展有法可依。实现体育市场管理科学化、规范化、效益化、法制化和国际化。

摘要：奥运经济必将带动我国体育产业的迅猛发展, 只有抓住奥运机遇, 才能改变我国体育产业现状, 促进我国体育产业向市场化、法制化、多元化、国际化方向发展。

关键词：奥运经济,体育产业,发展

参考文献

[1]、迈克尔.利兹.体育经济学[M].北京:清华大学出版社, 2003

[2]、吴振绵.我国体育投融资体制问题研究[J].体育文化导刊, 2004 (2)