视频网站版权之痛

视频网站版权之痛（共6篇）

视频网站版权之痛 篇1

今年9月15日, 由搜狐、激动网、优朋普乐3家公司共同发起, 联合国内110家版权方、影视机构、第三方平台等参与的中国网络视频反盗版联盟在京宣告成立。这一行动引起相关政府监管部门的关注, 也引得媒体广泛报道。对立一方的优酷反应极其敏捷, 同天下午就召开媒体见面会, 与搜狐进行了针尖对麦芒的论战。搜狐牵头此次反盗版联盟, 被竞争对手斥之为司马昭之心路人皆知, 想从行业垄断方面谋取自身利益, 媒体也质疑搜狐公司的这一行为, 认为搜狐比起优酷等使用盗版内容的视频网站, 是五十步笑百步。我们姑且不去猜度搜狐CEO张朝阳本人的动机如何, 这一反盗版行为本身是被广大版权商所认可的, 甚至包括优酷、土豆等视频网站都声明自己一直致力于正版内容的购买和传播, 只是出于客观原因很难一步到位。反盗版联盟的出现, 主要原因有以下几个方面:

一、视频网站趋向完善和成熟, 版权需求日趋增长

视频网站的发展时间不长, 可用一波三折来形容。先是监管部门的执照颁发问题让所有视频网站胆战心惊, 当时坊间曾流传执行层面会相对照顾电视台、报社等单位, 民营视频网站可能会靠边站。经过几次执照的颁发, 总算皆大欢喜, 视频网站渡过了这一政策关, 获得准生证。再就是经济危机的到来, 门户网站重新洗牌, 行业门槛提高, 各大视频网站开始提前过冬, 缺乏资本支持的视频网站纷纷关张或被兼并。接下来就是内容审查, 主要是针对某些敏感话题和健康内容进行的监督和自我审查。视频网站在政府的指导下对内容的审核开始升级, 但是此时还没有将矛头转到版权问题上来。反盗版联盟的成立, 标志着视频网站的洗牌到了一个较高的竞争层面, 那就是版权的市场竞争。

二、盗版严重泛滥, 网络版权竞争激烈

互联网步入视频时代, 网络视频版权保护和版权竞争也面临越来越严峻的挑战。在此之前, 针对版权的维权活动从来没有断过, 但都是雷声大雨点小甚至不了了之。目前, 维权成本过高是版权方难以长期坚持维权的主要原因, 一是时间成本, 二是诉讼成本。

从商业竞争层面分析, 正版网络提供商与盗版网络提供商之间面临着劣币驱逐良币的窘境。张朝阳从不讳言搜狐反盗版, 一方面是为了维护行业健康发展, 一方面是从维护本公司合法商业利益考虑。目前参与网络版权的竞争对象日趋多元化。

(一) 电视台视频网站的内容和渠道优势

电视台视频网站的商业开发具有一般视频网站不具有的优势。一是内容优势, 电视台多年积累下来的版权内容用海量来形容并不为过, 这些影视节目通过分类整理和技术处理, 重新进行商业包装和开发, 其系统性和完整性具有无可比拟的优势。另一方面, 属于强势媒体的电视台, 凭借自身的传播渠道和资源优势, 很容易通过视网联动提升自有视频网站的流量和知名度, 再加上高认可度和权威性, 电视台自有联办的视频网站有可能出现具有全国影响力的品牌。

(二) 商业视频网站之间的版权竞争加剧

网络视频在国内得到风险投资商的青睐, 国外视频网站YouTube的成功, 极大地刺激了国内视频网站的遍地开花, 一夜之间冒出上百家。随着门槛的提高和市场环境的变化, 缺乏雄厚资本支撑的视频网站或者关张, 或者被兼并。经过近四年的探索, 视频网站的盈利模式逐渐清晰, 主要是类似于出售广告时段。和电视的广告时段不一样, 视频网站的广告时段极其丰富, 每一部网络视频都可以在任何时间段被网民消费, 于是产生了片头片尾广告等贴片广告和电视剧场的模式。另外, 网民观众在年龄、收入、职业等参照标准方面, 都比电视观众更具有市场价值, 所以, 广告主和广告公司针对网络视频的广告投放也处于不断增长的状态。因此, 视频网站对视频内容的需求也水涨船高, 导致大量盗版现象的产生。

搜狐目前能出头组织反盗版联盟, 与其网络游戏收入的井喷、奥运会赞助商的身份所带来的品牌收入和广告收入的增长不无关系, 较为雄厚的财力也为其下定决心将正版进行到底提供了物质基础。视频网站巨大的商业前景和日趋清晰的盈利模式让各大视频网站摩拳擦掌, 力图重新瓜分商业版图。优酷作为视频网站的领头羊, 无论从收入还是影响力方面, 都高出同行一筹。另一方面, 优酷的视频分享网站的定位存在软肋, 大量网民上传的侵犯版权的影视作品让优酷难以远离被竞争对手超越的厄运。搜狐作为在纳斯达克上市的公司, 在资本市场的融资能力和打持久战能力是优酷难以比拟的。优酷运作三年以来, 还处于投入阶段, 真正的收入时期还远未到来, 搜狐此招一出, 力图从资金层面与优酷竞争到底。

从传播优势来讲, 视频形式的内容传播效率和广度远远高于文字和图片, 主要原因就在于视频内容的形象性、现场感所带来的吸引力。所以视频网站能在短短两到三年的时间在流量方面超过很多老牌门户网站。流量就是注意力, 注意力最终转化为商业利益, 这种商业利益包括直接的广告收入、互联网增值服务等等。所以拼流量也一度成为各门户网站的头等大事, 甚至出现不同版本的流量排名之争。从商业模式来看, 目前视频网站的盈利模式主要克隆电视台, 以在网络视频播放前后的贴片广告为主, 部分网站也在会员收费制和点播收费制方面进行了尝试, 但是情形并不乐观, 在中国网民习惯了“免费午餐”之后, 收费模式究竟能走多远, 还是一个未知数。另外, 从品牌影响和行业健康发展的角度来讲, 盗版本身的非法性所带来的问题已经到了必须要解决的地步。目前反盗版联盟对优酷等视频网站的冲击是显而易见的, 也难怪优酷CEO古永锵甚至以侵犯商业名誉的名义起诉搜狐等公司。盗版所带来的法律问题直接影响着视频网站的品牌形象, 版权问题是视频网站发展的最大障碍。此次反盗版联盟也顺带对在优酷等网站的侵权内容上投放广告的广告主也进行了谴责和连带起诉。对于优酷来讲, 最大的杀伤力正是来自广告主的犹豫, 面对版权模糊的视频分享内容, 广告主很有可能望而却步不再投放。而优酷等网站目前最主要的收入几乎全部来自广告主, 衣食父母掉头走掉, 生存自然成为大问题。

(三) 版权方将成最大赢家

网络盗版的大量存在一方面是目前网民的知识版权概念比较淡薄, 影视内容上传随意性太强, 视频网站在获取影视内容方面也存在着原罪和自我把关不力。正如张朝阳所言, 在技术层面上控制盗版侵权现象, 操作起来并不困难, 从法律层面来讲, 网民的上传行为虽然没有直接获利, 但是没有征得版权方的认可或授权, 私自上传影视内容, 也有违法之嫌。目前国内对盗版的惩罚、监控还是非常不力, 内容生产商成为最大的受害者。此次反盗版联盟大张旗鼓的行动对版权方来讲是一个利好消息, 影视剧网络版权的一路看涨就是最有力的证明。

1. 电视台:

电视台作为内容生产商具有无可比拟的人才优势、政策优势、资源优势, 无论是电视剧、电影、栏目都有一套完善的投资、制作、发行、播出渠道。近年来网络崛起, 电视台后悔没有赶上门户网站的末班车, 现在到了网络视频时代, 各大电视台绝不甘心再落后于人, 先后成立专门的新媒体部门, 对所属影视、栏目等视频资源进行整合开发。电视台的媒体属性和内容生产商属性为电视台的发展壮大提供了绝好的机会。视频网站对电视台制作内容的网络版权的竞争将会进一步扩大电视台的收入。

2. 影视公司:

包括民营影视公司和国营影视公司, 它们仅仅作为影视内容生产商的身份存在, 缺乏播出渠道, 对播出渠道严重依赖, 缺乏风险抵抗能力。网络视频版权等衍生权益的商业化操作给影视内容生产商带来了一丝曙光, 但是目前影视公司维权成本较高, 在商业利益方面还面临电视台、视频网站、音像出版商的利益挤压, 缺乏强有力的维权信心, 也是其睁一只眼闭一只眼的主要原因。搜狐等网站牵头影视公司成立反盗版联盟, 影视公司自然是一呼百应, 有百益而无一害。本来影视投资就属于风险投资, 目前的市场环境并不理想, 市场竞争激烈, 播出选择又非常有限, 很大比例的投资商血本无归。所以, 作为投资人和版权方, 无论是政府牵头组织的还是行业网站自律性质的反盗版行为, 肯定都会得到影视公司的坚决拥护。

反盗版, 一方面需要行业自律, 意识到盗版的危害从而切实行动, 另一方面政府部门的监管到位也刻不容缓。政府部门、视频网站、版权商联合起来共同促进版权的合法使用方为上策。业内人士认为, 近日网络视频行业的版权诉讼此起彼伏, 如果一味地靠打击盗版的“围追堵截”的手段, 很可能会让刚刚兴起的网络视频行业受到重创。因此, 视频网站、正版发行方应该通过思路创新、产业链条改造或者技术手段, 找到一条网络版权问题行之有效的解决方案, 才是行业实现良性长远发展的最佳途径。高额索赔, 谩骂, 并不足取。

从发展趋势来看, 门户网站经历了从传统门户网站到行业门户网站的转变, 视频网站也从门户视频网站走向更加细分的行业视频网站, 比如教育视频网站、购物视频网站、影视视频网站以及各种专业化的行业视频网站。将来的竞争会呈现出内容差异化、技术标准统一化的趋势。行业视频网站的竞争应该是良性的竞争。主流视频网站的版权意识应与时俱进, 在迅速加大版权购买与版权合作的力度的同时, 不断打通视频业务发展的上下级价值链条, 走向完全正规化之路。

版权泡沫下视频网站何去何从 篇2

内容堪称视频网站的灵魂，没有内容，视频网站尤如一幅臭皮囊。为此，经历了正版大战后的视频网站开始比拼内容采购力度。想当年，奇艺一掷上亿资金买版权，成功上市的优酷的版权购买费用也用亿来计。当版权成本上涨到80万元到100万元一集后，不堪带宽和版权成本重负的视频网站纷纷布局自制剧。

事实上，视频网站发力自制剧并不是为了应对不断攀升的版权成本，而是为了培养内容的核心竞争力。现在，视频网站花80万元或100万元一集购买的连续剧，仅仅是与电视台同步播放。而自制剧，不仅可以降低视频网站的版权采购成本，还能丰富视频网站的内容。因此，视频行业才会掀起了“自制剧”比拼风潮。

尽管视频网站在自制剧上缺乏经验，但视频网站纷纷表示要打造精品内容。对此，奇艺CEO龚宇称：“自制内容是奇艺综合竞争力的重要体现，奇艺的自制内容将按照电视台、专业影视公司的制作标准精心打造，为网络自制内容行业树立新的标准。”

其实，不止奇艺一家在创建自己的制片人团队，被盛大血洗后的酷6今年将主打“自制综艺”节目，其背后也是专业的创作团队。使用专业团队保障自制剧质量的同时，视频网站还打算将自制剧内容输出到电视台等传统媒体，以此来获取一份收入。

视频网站版权案件难断 篇3

据了解, 该类侵权案件的特点是技术含量较高、处理难度较大。目前审理这类案件主要存在5个难点:1) 涉案网站所有者难以确定;2) 信息存储空间提供者难以认定;3) 网络链接服务提供者难以认定;4) 视频分享网站的服务是否属于提供内容的服务难以认定;5) 视频分享网站作为网络服务提供者过错难以认定。

因此, 网络视频节目的版权保护需求也将愈加强烈, 亟待相关内容保护技术如数字版权管理 (DRM) 技术给予支撑。

视频网站版权之痛 篇4

拒绝监管拖延自查将被曝光

9月16日起,全国15家知名视频网站将对热门影视作品的版权展开自查。这是国家版权局开出的网络侵权专项整治首批名单。昨天,国家版权局表示,对于拒绝监管、拖延自查的网站,将予以公开曝光,如果涉嫌违法违规,将移送警方立案查处。

目前已有7个网站因版权问题被版权部门关闭,其中1起被行政处罚,对其中2件较严重的侵权行为,行政管理机关准备移送司法部门追究责任,对另外59家涉案网站的调查正在进行中。

首批自查监管网站:酷6网、悠视网、新浪网、乐视网、优酷网、搜狐网、天线视频、百度视频、激动网、pps网路电视、verycd网、土豆网、腾讯网、5 6视频、迅雷看看。

奇艺发布正版网络视频动漫频道

百度旗下高清视频网站“奇艺”日前推出动漫频道,这是奇艺不断扩充高清正版内容的重要之举。

奇艺动漫频道首批播放内容汇集了一大批国内最热门的动画片以及海外的经典动画片。据介绍,奇艺动漫频道已经覆盖百度搜索风云榜Top 200之内的95%国产动漫剧集和众多海外经典动画片,此后还将不断扩充优质动画片源。此前引进的两部《喜羊羊与灰太狼》系列电影,仅仅两个月累计播放量就达到了400万。

奇艺计划于2010年底建成国内最大的影视资源库。目前,奇艺已与众多内容方达成战略合作,包括中影集团、华谊兄弟、博纳影业、光线传媒、浙江卫视、湖南卫视、北京卫视、希杰娱乐等。

优酷将直播“英超”

文 / 栾 悦

近日,优酷网宣布,将直播2010-2011赛季英超联赛全部比赛。目前优酷体育的英超专题已经上线,除每周10场比赛的直播、点播外,还包括每周70分钟的赛事集锦、精彩进球以及丰富的球星花絮和赛场内外的视频内容。同 时,专题还特意开辟了曼联、切尔西等高人气豪门球队的视频专区。

酷6传媒与索尼合作

论视频分享网站的版权保护与开发 篇5

视频分享网站版权的困局与原因

截至2009年底, 网络视频用户规模达到2.4亿, 较2008年底增长3844万, 使用率为62.6%, 网络视频作为越来越被认可的媒体表现形式, 市场价值、广告价值和受众规模仍将持续提升。 (2) 易观国际发布的《中国网络视频市场年度综合报告2010》显示, 2009年, 中国网络视频市场总体收入规模达到8.44亿, 同比增长95.4%, 季度平均复合增长率高达18.3%。 (3) 在巨大的利益链条面前, 网络视频版权之争愈演愈烈, 针对视频网站的侵权诉讼也越来越多, 版权问题成为困扰视频网站发展的一大“顽疾”。2009年9月15日, 由搜狐网等组成的“反盗版视频联盟”在联合起诉优酷、土豆、迅雷等视频网站的同时, 也将优酷网的广告主百事可乐和可口可乐作为“盗版帮凶”一并推上了被告席。随后, 迅雷对搜狐网提起了反诉。网络视频版权问题引发的矛盾也由此越来越趋于白热化, 版权因此也一度被认为是视频网站的“死穴”。

网络盗版侵权主要体现在两个方面:一方面, 用户或者互联网的内容提供者未经著作权人的许可, 擅自上传受版权保护的文字、音乐、电影等作品, 还包括美术作品、摄影作品等, 特别是在国内的互联网企业中, 这种直接上传未经授权的受版权保护作品的情况, 是比较严重的;另一方面, 网络服务提供者在从事网络技术服务的时候, 出现版权问题, 比如搜索、链接、视频分享, 等等。呈现出盗版行为方式多样化、盗版规模巨大、盗版手段隐蔽、盗版后果严重 (4) 的特点。视频分享网站版权困局的出现, 究其原因, 主要有以下几个方面:

从视频分享网站发展历程看, 版权困局的形成是无序发展造成的。首先, 在视频网站发展初期, 视频网站主要以提供网友上传的原创影像为主, 版权问题并不突出。随着视频网站的商业发展, 为更好地吸引网友的关注、提高点击率、获得更多的广告收益, 视频网站提供的具有版权限制的内容特别是刚开始热播的影视剧内容越来越多, 而且很多都是影视剧, 并且所占的比重不可避免地增加了。其次, 国内观众更关注影视作品的内容而不太注重视觉品质的消费习惯, 也是导致国内视频网站经营者普遍存在“跑马圈地”、“先占为王”的经营理念的重要原因, 即先通过丰富的内容资源提高网站的知名度, 吸引投资, 继而实现盈利。而对于版权问题, 多数经营者都抱着侥幸心理, 把其看做可以滞后解决的问题。 (5) 再次, 版权问题的困扰, 也从侧面反映出中国视频行业普遍创新能力不足, 缺乏为客户提供高清晰、高质量视频服务的能力。视频分享网站普遍内容雷同, 没有差异化经营, 致使在版权方面盗版严重。

网络新技术发展与应用凸显立法、制度建设滞后, 司法实践困境。互联网产业本身的属性, 决定了其在版权方面会产生比较多的问题, 互联网的天性就是跟传统的版权之路有冲突性的。 (6) 互联网行业在版权问题上碰到过很多挑战, 随着网络视频时代的到来, 音像作品作为一种数字化商业属性较高的内容可能会引发更多的版权纠纷。网络知识产权保护立法还远远滞后于网络技术的发展。立法也还面临确权难、取证难、侵权责任分担复杂等一系列亟待解决的难题。而网络侵权行为具有涉及地域广、证据易删除难保留、侵权数量大、隐蔽性强等特点。 (7) 网络纠纷案件呈现发现侵权行为难、法律关系不清晰、确定侵权主体难、获取证据难、提交证据不完整、高额赔偿难等特点。 (8) 此外, 国内虽在知识产权保护立法方面比较完善, 但是在执行方面却存在标准不统一的情况。一些同样的案例在不同的法院起诉, 判决结果可能大相径庭。“避风港原则”最早出现于美国数字千年版权法案 (简称“DM-CA”) , 是指网络服务提供者使用信息定位工具, 包括目录、索引、路标或超文本链接, 将用户引导或链接至存在侵权内容或行为的网站的, 网络服务提供者不承担赔偿责任, 并且除法院下令之外, 不承担停止传输的义务。 (9) 在我国, 百度曾运用“避风港原则”在MP3侵权案件中胜诉。但是目前, 在大多数类似案件中, 法院还是倾向于保护权利人。版权方胜诉的判例越来越多, 推动了针对互联网视频分享网站侵权的起诉潮。司法实践证明, 视频网站应当承担更高的审查注意义务, 而败诉的视频网站尚未满足“善良管理人”这一要求。

商业利益驱动。一种技术必须承载经济的功能才能显示其重要性, 而一旦经济成了技术的核心追求, 技术就成了利益的角斗场。 (10) 一些视频网站受利益驱使, 未经许可, 上传他人作品;以商业为目的, 将他人网站的内容链接到自己的页面下, 侵入到他人服务器, 非法占用和使用他人网络资源;竞争用户, 抢占网络资源等, 严重侵害著作人利益、影响运营商盈利模式的形成和传统电视业的发展。同时, 互联网视频领域的盗版与反盗版之争恶化了整个产业链生态, 产业链对抗无疑形同自杀, 不仅将众多视频网站推到了尴尬的境地, 也直接助推了正版内容购买成本的上涨。有报道指出, 国内视频版权的费用在这三四年间涨了上百倍, 预计在今年将有更大的涨幅。另外再加上版权渠道商在定价上很随意, 导致目前整个视频版权采购局面非常混乱。 (11)

视频分享网站版权保护与开发的机制创新

胡锦涛总书记指出:“要坚持依法管理、科学管理、有效管理, 综合运用法律、行政、经济、技术、思想教育、行业自律等手段, 加快形成依法监管、行业自律、社会监督、规范有序的互联网信息传播秩序, 切实维护国家文化信息安全。” (12) 视频分享网站的建设与发展是网络文化的主要组成部分, 这对我们推进视频分享网站的版权保护与开发的机制创新具有重大指导意义并指明了方向。

进一步完善影视内容版权的法律法规, 增强法规执行的可操作性。中国加入世贸组织以来, 制定和修订了涉及专利、商标、著作权、不正当竞争等方面知识产权司法解释, 还通过各类批复等指导性文件, 依法明确了知识产权保护的具体司法原则和标准, 及时解决了一些较为突出的法律适用问题, 完善了知识产权诉讼制度。另外, 中国对知识产权保护相关法律法规和司法解释进行了全面修改, 在立法精神、权利内容、法律救济手段等方面更促进了科技进步和创新, 同时与世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》以及其他知识产权保护国际规则相一致。2001年, 我国在对原有的著作权法进行修订时, 新增了信息网络传播权。2005年5月, 国家版权局、原信息产业部联合发布了《互联网著作权保护办法》。2000年, 最高人民法院发布了《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》, 并分别于2003年12月、2006年11月进行了两次修订。2006年5月, 国务院又颁布《信息网络传播权保护条例》, 并于7月1日正式实施, 该条例进一步明确了信息网络传播权的内容及侵权责任。这些法律、法规、部门规章和司法解释, 把我国的著作权保护延伸到新兴的网络传播领域, 为解决网络作品侵权纠纷提供了法律依据。

根据我国《信息网络传播权保护条例》, 网站如果只为网友提供搜索、链接和上传空间服务, 在接到了权利人的通知后, 及时删除了侵权视频, 可以不承担赔偿责任;如果之前就“明知或应知”这些视频侵权, 就不适用“避风港原则”, 应当承担侵权责任。但是目前法律界对“明知或应知”的判断并没有一个明确、统一的标准。应结合国内外的立法经验对于“服务提供商的主观心理状态”、“通知——删除规则”等构成要件予以正确的理解和适用, 特别是应当对服务提供商的注意义务进行合理界定, 并从立法和司法上进一步完善“避风港原则”, 以便在保护版权人利益的同时促进视频分享产业的发展。 (13)

知识产权保护的全球化、国际化将是以后保护知识产权的发展趋势。要立足我国国情, 面向世界与未来, 注意国际知识产权保护的最新动向, 了解有关国际条约内容, 参考、借鉴国外知识产权法律制度的经验, 寻求一个与国际接轨的保护体系, 为视频分享网站版权保护与开发的机制创新提供强有力的保障。法国通过了“打击互联网侵权行为的反网络盗版法案”, 如果这一反网络盗版法案能够成功实施, 将成为全球发达国家对互联网管制最严厉的国家之一, 也将对其他国家对互联网侵权行为的处罚产生极大的触动。 (14)

应严格政府监管, 加强综合执法。技术发展往往超出政策和法律的发展, 这就需要政府研究制定与之同步的政策与法律规范, 以便维护一个能够促进经济与文化发展的可信的、安全的环境, 而不是对技术的进步造成阻碍。 (15) 网络视频行业的健康发展, 离不开政府主管部门的管理、监督和积极引导。切实加大网络版权保护力度, 努力营造一个权利有保障、侵权受惩处、执法公正权威的网络传播环境。

2007年12月, 国家广电总局与原信息产业部共同发布《互联网视听节目服务管理规定》, 有力地保护公众和互联网视听节目服务单位的合法权益, 规范互联网视听节目服务秩序, 加强版权保护。2009年8月以来, 国家版权局、公安部、工业信息化部在全国范围内开展了为期4个多月的专项治理行动, 严厉打击我国的侵权盗版行为, 专项行动取得了显著成效, 主要措施和经验有:一是针对网站内容传播的新特点, 通过版权手段加以监管;二是以大案要案查处为突破口, 进一步加大对网络侵权盗版行为的打击力度;三是加强网络主动监管, 建立和完善打击网络侵权盗版的长效机制;四是提高技术监管能力, 进一步提高网络版权执法的主动性、有效性, 促进网络文学、视频、音频等版权产业的健康发展。同时, 加大互联网方面的法律知识的宣传也是政府有关部门的一项重要任务。加大盗版侵权惩罚力度在一些发达国家, 视频网站侵权纠纷很少, 这是因为如果发生这类侵权行为, 惩罚力度是非常大的, 侵权者往往要付出巨大的经济代价, 甚至有可能会使其公司破产倒闭。

建立利益平衡机制, 实现利益共享是视频网站的根本出路。要解决网络视频版权之争, 应该用市场规律协调好版权方、网站和网民的关系。版权垄断和无视版权, 都将严重阻碍版权交易的发展, 从而影响中国文化产业的发展。首先要建立一个健康有序的网络版权交易市场, 在这个市场内有买家、卖家, 有公平的价格体系, 同时有支持价格体系的商业模式, 这样才有利于推动网络版权正版化。影视作品的网络版权应该是由市场来定价, 按照市场的规律去做, 才能够使版权拥有者得到最大的收益。著名社交网站Myspace开创了“一种让内容产生利润的体制”的商业模式和让“版权拥有者成为利益攸关方”的盈利模式, (16) 值得借鉴。

网站方面一是要加强版权意识, 要认识到版权问题不解决, 可能会导致网站无法正常发展;二是要在网站经营收益中预留出尽可能多的版权使用费预算;三是要制订出完善、细致、可行的版权费支付方案;四是要向权利人提供可核查的付费监督方案。探索视频分享网站合作经营模式, 目前主要有三种形式:视频网站与影视媒体的合作、门户网站与视频网站之间的合作、搜索网站与视频网站之间的合作。 (17) 土豆网不仅局限于版权购买, 还推出广告分成系统等新模式, 与更多的版权方合作, 同时还推出删除系统, 让版权方自己去删除盗版内容;新浪网正推进播客分享计划, 让版权方自己开设播客参与运营, 这为版权问题的解决进行了积极的探索。同时, 提高原创版权制作能力。优酷网、新浪网、六间房等纷纷力推自己的签约拍客、原创DV导演;激动网自创立之时就在内容生产方面建立了强大的原创制作团队, 形成一个从内容原创制作到渠道建设发布, 再到广告投放的价值链。

而从权利人方面来说, 首先要认识到网络视频的发展趋势, 只有加强版权合作, 鼓励正版才可能真正保护自己的利益;其次, 权利人应依靠集体管理组织或有公信力的版权服务机构, 实现授权谈判、利益核查、使用费结算等。

使用技术手段, 为解决数字作品版权的保护与开发提供了一种多元化的思维路径, 可促使知识产权保护体制的进一步完善, 并为知识产权法律的进一步扩展和延伸提供新的思路。技术保护大致可分为:1.利用加密、防火墙等计算机安全技术来加强网络信息资源的保护, 防止被非法访问和套录;2.通过入网控制、身份鉴别等, 加强客户端对资料访问的管理;3.可采用防病毒技术, 通过在服务器上装载防毒模块、在计算机上安装防毒程序、在网络接口安装防毒芯片以及使用杀毒软件等, 对网络进行病毒检测和病毒消除;4.可采用信息的访问控制技术来保护网络的知识产权。访问控制技术中最常用的就是“口令”和“身份验证”。5.还可以通过对用户赋予不同的权限, 来控制其访问不同的信息资源, 以防止非法用户的入侵和对知识产权的盗用。版权人常用的技术措施主要有:电子水印、数字签名或数字指纹技术;反复制设备电子版权管理系统;时间戳;追踪系统以及控制进入受保护作品的技术保护措施等。

结语

视频网站版权之痛 篇6

奥运会圣火传递后, 央视转播屡遭侵权。2008年8月4日, 央视国际起诉迅雷网络技术有限公司索赔200万, 因被告迅雷网站 (www.xunlei.com) 的“迅雷看看”于2008年6月30日实时转播了“CCTV-奥运频道”的体育中心特别节目《与圣火同行》。8月13日, 央视国际又以世纪龙网络于2008年5月8日在其网站上实时转播中央电视台奥运频道正在直播的奥运火炬珠穆朗玛峰传递节目为由, 向世纪龙网络公司提起诉讼, 提出了赔偿410万元的诉讼请求。

自2006年7月1日施行《信息网络传播权保护条例》 (以下简称《条例》) 后, 此次的“奥运侵权之战”无疑是打击力度最强的一次。迅雷和世纪龙案件向业内人士暗示了一个信息——互联网版权监管规范化已是大势所趋。

自视频网站兴起至今, 为什么版权问题始终困扰着视频网站?视频网站与电视等主流媒体是否注定了对立?继《条例》《互联网视听节目服务规定》 (以下简称《规定》) 的颁布, 《著作权法》的完善, 以及政府部门版权监管的日益规范, 视频网站是走向没落还是寻求新的发展契机?

一、视频网站, Web2.0时代的网络新贵和商家宠儿

谷歌以16.5亿美元的高价收购You Tube之后, 我国国内的互联网精英们也将创业的目光纷纷投向了视频领域, 而风险投资商的追捧, 更是让网络视频进入空前繁荣的“大跃进”时期。土豆网、六间房、优酷等视频分享网站和PPlive、悠视网等P2P网络电视的数目急剧扩张, 有关统计指出, 仅2006年中国视频网站的数目就达到300余家。

You Tube所引领的视频网站的崛起, 向我们展示的是一种Web2.0风潮下的“网络分享新型社区”。技术的革新和“草根文化”风行, 使得受众不必再以“信息接受者”的姿态出现在传播链上, 受众同时也可以是信息的生产者和传播者。在独立创作和自主分享中, 获得空前的网络体验, 进而刺激了受众更加主动的传播积极性。毫无疑问, 网络视频是传播理念在新媒体领域的成功应用。

中国互联网协会调查显示, 2006年视频分享网站用户规模为7 600万人, 而且预计未来三年内将以每年40%的速度递增。从百度来看, “视频”一词的搜索量达到了每日4万人次。互联网自创建之初就是孕育商机的温床, 而网络流量和高关注度更是搭建了一个潜力巨大的广告平台。You Tube的成功后, 风险投资者蜂拥而至, 国内多家视频网站企业获得融资。截至目前, 国内16家视频网站融资金额已达1亿美元。视频网站有了巨额资金的支持和带宽的扩大, 发展势头更劲, 甚至有人预言, 电视未来将会被视频网站所取代。

二、版权问题, 视频网站“大跃进”下的不安因素?

1. 版权归属, 匿名的虚拟社区现行法律鞭长莫及

像《一个馒头引发的血案》《高跟鞋虐猫》《赵丽华诗歌》等造就了胡戈等一批网络红人, 他们的作品因为其知名度而无形间打上了版权的保护烙印。而网络上更多的是一些不知名的作品, 它们并未引起公众的太多关注, 其版权情况就尤为混乱。在视频网站上, 单击“注册”后, 只需填写用户名、密码、邮箱等基本项就可以获得该网站的通行资格 (上传、浏览、下载等服务) 。这就造成了如今的“分享”局面, 不仅内容共享, 而且内容所有权共享。而参与者更多的还是个体的创作者和小型创作团队, 通常不能也不会因为侵权而追究当事人或网站。何况用户名 (或昵称) 仅是用户在网络中的“匿名” (即使还有IP地址、MAC地址信息) , 根本无从追查。而视频网站不可能明确每一个视频内容是否侵权, 所以即使发现了有版权纠纷, 只要及时删除也就解决。长久以来, 虚拟社区有自己的一套生存守则, 版权的概念似乎愈加淡化, 而现行的法律就显得力不从心了。

2. 内容匮乏, 海量内容多为侵权使用

我国的视频市场中, 由于技术原因和条件限制, 原创内容相当有限。视频网站中内容占据绝大部分的是电视节目 (包括综艺节目、科教纪录片、MTV、新闻转播等) 和电影片段, 以及这些片段的变形 (用一些视音频处理软件加工后的作品) 。而且内容的重复性很高, 同样的视频, 在各个视频网站重复出现, 甚至同一个网站的不同用户多次上传。这部分的版权实际上是制作单位或是发行公司所有的, 用户即使是购买了数字形式的影音产品, 也不具备在网络平台上传播的权利。

网络公司是以商业盈利为目的, 可以打“擦边球”就自然不会加以限制。另一方面, 用户体验视频服务的带宽是视频网站的生命线, 仅此一项视频网站一年的宽带费用近1亿。而这种模式目前对于用户更是有利无害, 虽然目前视频的质量比不上电视和影院的效果, 可是无地域、无时间、无收费的观看模式, 以及可以自主“定位观看”的特点, 弥补了画面质量的缺陷。而且电视和电影更是充实了用户的节目资源, 不用对着节目时间表等待, 可以随意跳过主持人冗长的废话连篇, 谁不喜欢自己做主的观看模式呢?

可这无疑使视频网站成为滋生盗版的温床, 损害了音像、电子权利人的合法权利, 对于音像出版物的发展更是打击巨大。同时, 随着近年相关法律的出台, 视频网站因版权问题官司缠身, 对于原本就入不敷出的网站来说更是雪上加霜。此次的“奥运侵权之战”就是央视国际在《规定》出台后的维权示范, 收购了You Tube的谷歌也在维亚康姆要价10亿美元的版权诉讼中焦头烂额。

三、面对版权, 视频网站可持续发展的若干出路分析?

1. 内容为王, 保证网站间差异化、独立化

一方面, 从电视电影版权问题的角度说, 视频网络产生的初衷想必并不是作为电视和电影发布的第二平台, 在购买版权后, 允许在网络上进行视频的发布, 但通常个人并不具备购买电视或电影节目传播权的能力, 所以版权购买更有可能由网站实现, 因此视频网站未来的竞争力还体现在拥有多少电视节目的发行能力上。可是, 版权购买的费用所占的份额过多, 会加重网站经济负担, 更重要的是, “分享”才是视频网络成型的最终目的。因而, 支持原创, 才是中国视频产业长久发展的保证。

视频原创风气的建设, 首先要求网站要有鼓励原创的理念和措施。如果可以在宣传自己视频的同时获利, 用户就可能会把自己硬盘里的影片拿出来一试。用户交易的是自己的知识产权作品, 视频网站这部分的投入也是无可厚非。另一方面, 专业院校每年都产生很多作品, 它们其中不乏惊喜。网站为这部分视频提供便捷的发布平台, 也可以得到很多最接近当代年轻人心态的作品。再次, 与企业、传媒集团合作的一定规模DV评选, 也可以令视频网站获得更多的公众关注, 具体化就是更多的点击率和广告收益, 并且形成视频积累的良性循环。

只要网站运营商提供的平台可以让大师或是草根“玩”得尽兴, 用户自然会选择它们, 最终一种健康的原创氛围也就形成了。也就是说, 社区理念是最先建立的, 用户根据需要和喜好, 自主选择是否入住;而不是单方面的先积累了一定数量的用户, 然后改进社区氛围。

2. 媒体融合, 双赢才是王道

传统媒体与网络媒体官司不断, 视频运营商损失了银子, 传统媒体得到了诉讼赔偿也赢不回丢失的市场, 两败俱伤, 现行的媒体市场形势不是长久之计。新媒体登上传媒舞台, 版权体系重构, 带动了整个传媒产业体制转型。传媒业作为一种以版权生产和交易为中心内容的文化行业, 广告支持的传媒业增长力乏力甚至下滑, 而同时, 用户收入的传媒业正在增长。受众对于传媒业“反作用力”不容小觑, 重视受众的传媒市场隐藏的商业潜力也鼓励着传媒业者和企业进行转型。

传统媒体在传播过程中受到地域限制、设备限制、资金限制和自身软肋等束缚, 虽然在过去的发展中占据着稳固的市场, 也已经形成成熟的运营模式, 可是在信息高速公路时代却难以有更大的飞跃。以网络媒体为代表的新媒体, 却以传统媒体难以企及的发展速度, 奇迹般的在几年间拥有了广大的用户群。并且网络带宽不断扩大, 数字技术日新月异的发展势头, 网络等新媒体已经具有让传统媒体艳羡的资本。然而不规范的监管机制、混乱的网络文化以及不成熟的商业模式, 使得网络更像是在一定程度上依赖于传统媒体的海市蜃楼, 发展的背后却是不可预知的前途和随时失控的危机。

媒体融合是必然。首先, 媒体的融合有利于不同文化的渗透。网络作者小岽工作室的《民工也疯狂》系列曾被选送到2007年央视春晚的“一年又一年”中播出, 真实地反映了民工的现实问题。同时, 传统媒体的作品从技术性和艺术性上更专业, 给网络媒体提供了高质量的视频内容, 甚至寓教于乐。然后, 媒体的融合促使双方劣势的互补。主流媒体对信息有过滤作用, 有助于净化网络垃圾, 利于保证受众接收信息的质量和效率。网络解决了地理位置、观看方式等问题, 同时扩展了传统媒体的用户市场。再者, 媒体融合是目前解决矛盾的最优办法。网络媒体作为媒体界的新人类, 不可能独立于传统媒体之外。脱离了这种依赖, 网络是走不远的。而传统媒体假若得不到网络的配合, 不仅仅是今后转型发展的问题, 又将投入多少精力和资本去挽回用户市场的亏空?只需要一台设备和一个IP地址就可以扩展网络, 几分钟可以上传数段视频。难道要征集一部分人全天24小时监控?即使如此, 邮箱、网络硬盘、聊天工具、内部下载网站中的视频, 更是束手无策。

当下有以下几种形式的融合。电视媒体纷纷在自己的官网上传视频, 比如央视国际、湖南的金鹰网、东方卫视等;网络电视与传媒集团战略合作, 如上海文广集团的诸多节目在PPLive上线, 实施“直播+录播+独播”的模式;运营传媒和视频网站合作, 并从广告中提取分成, 如六间房为凤凰新媒体搭建分享频道, 同时凤凰卫视提供节目播放权并提取广告分成。未来媒体的融合, 势必向着更开放的方式发展。

3. 健全法制与技术维护双管齐下

在互联网的世界, “谁拥有信息?”是一个很模糊的问题。信息的数字化增加了分辨知识产权问题的复杂度。其一, 罗伯特·卡恩认为:“网络上传输的所有字节可以被看成毫无意义的序列, 如果这些字节能够被加工进而产生信息, 它们就组成了知识产权。”它把网络中的数字材料具体化, 版权延伸至数字对象, 而与它们的形状、格式和位置无关。其二, 布兰斯科姆则认为, 信息的所有制是以其价格和花费为转移。这两种说法分别指出网络中版权的界定单位是数字对象而非0和1的排列, 版权的归属同样可以通过交易改变。

那么针对以上两个方面, 首先数字对象的保护需要技术支持。水印技术, 也就是数字版权管理 (DRM) 技术, 是保护多媒体内容未经授权发布和复制的一种方法。第二, 版权转移需要在法律的监管下实施。我国今年对于《著作权》的内容进行扩展和重新解释, 是源于时代变革下的补充。而发布的《条例》, 就是在互联网的特性下应运而生。2008年初正式执行的《规定》, 更是让视频网站面临着生死考验。

政策的监管引导是必须的, 有健全的法律体系才能让网站健康可持续的经营下去。视频网站的未来并不在于是否“国有”, 而是需要在规则中求发展, 积极克服不稳定的版权和融资因素的同时, 探索一条多样化的盈利模式。

创意产业的知识产权问题能否解决, 是文化传媒行业稳定有序发展的根本保证。新技术为我们提供了新平台, 新政策为我们规范了新环境, 就需要我们在维护自身版权利益的同时, 应用互联网, 与传统媒体融合, 寻求一个视频网络、广告商、主流媒体和受众和谐发展的平衡点, 摆脱传统意义上的“旧瓶装新酒”思想, 进一步扩充传播效力, 为受众和整个社会服务。其中还涵盖一个重要问题是网络用户使用观念的转变, 甚至是消费群体的细分从而产生新的用户消费格局。无论从哪一方面, 对于视频网络而言, 如今面临的是转型的探索时期, 将要解决不确定的营销模式和适应政策限制。只有度过困境, 才可能成为“媒体主力军”。

摘要：奥运版权维护工作, 成为2008年打击网络侵权盗版专项活动的重点。视频网站兴起至今, 始终困扰着视频网站的版权问题, 是否会将视频行业逼上末路?在新政策下寻求一个与广告商、主流媒体和受众和谐发展的平衡点, 才是视频网站走出困境的必由之路。

关键词：视频网站,媒体,版权保护

参考文献

[1]王文杰, 余跃.视频分享网站对目前影视市场之影响[J].当代电影, 2008 (2) .[1]王文杰, 余跃.视频分享网站对目前影视市场之影响[J].当代电影, 2008 (2) .

[2]邢云飞.视频网站, 赔本赚吆喝?[J].中国新通信, 2008 (2) .[2]邢云飞.视频网站, 赔本赚吆喝?[J].中国新通信, 2008 (2) .

[3]毛钊.国内视频网站的困境与对策[J].中国记者, 2007 (9) .[3]毛钊.国内视频网站的困境与对策[J].中国记者, 2007 (9) .