市场扫描（精选5篇）
市场扫描 篇1
2009年初, 针对全球金融危机, 中国国际公共关系协会 (CIPRA) 公关公司工作委员会召开了中国公共关系市场发展研讨会, 提出了积极的对策建议, 鼓励业内企业“开源节流”、“服务创新”, 同时提出了由“大”变“强”的行业发展战略。2009年已翻开新的一页, 中国公共关系市场在过去一年到底发生了怎样的变化?又有哪些亮点?本期“封面文章”将对2009年中国公共关系市场进行扫描, 以期真实反映过去一年公关服务市场的运营态势和发展状况。
市场发展增速减缓
2009年, 中国公关行业遭受了全球金融海啸的严重冲击。据中国国际公共关系协会 (CIPRA) 发布的《中国公共关系业2009年度调查报告》 (以下简称“《调查报告》”) 显示, 受金融危机影响, 2009年中国内地公共关系服务市场增速有所放缓, 中国公关市场年营业额约为168亿元人民币, 比2008年度的140亿元人民币增加28亿元人民币, 年增长率为20%, 与去年29.6%的增长率相比, 下降了9.6个百分点。
“金融危机阴影下, 虽然增速有所下降但仍表现一定的增长势头, 实属不易。”中国国际公共关系协会副秘书长、公关公司工作委员会常务副主任陈向阳告诉记者, “2009年上半年形势严峻, 业务处于停滞状态, 但第二季度后半期起, 在国家宏观调控和信心恢复的双重影响下, 公共关系服务市场迅速回暖, 各项业务全面展开, 绝大多数公司完成了年度的业务指标, 维持了良好的发展势头”。
金融危机波及全球各行各业, 尤其是汽车、IT业受影响颇为严重, 金融危机对中国内地公关公司的影响因客户群、主营业务和服务领域的差异而有所不同。《调查报告》显示, 以外资客户为主要服务对象、以活动传播或事件营销为主营业务、以IT、汽车为主要服务领域的公关公司深受危机影响。2008年分别占据中国公关服务市场份额第一、第二位的汽车 (15%) 和IT业 (14%) , 2009年市场份额减少为13.1%和12.8%, 下降至第二、第三位。而快速消费品则呈现出快速增长的势头, 由2008年的13%增加到14.2%, 取代汽车行业, 跃升中国公关服务市场首位。
《调查报告》显示, 医疗保健和金融等行业也表现出很大的发展潜力。其它如通信、互联网、制造业、旅游、文化、体育等共占到51%的市场份额。中国公关服务市场进一步分散, 涉及领域更加广泛。在TOP公司中, 作为主力阵营的灵思、蓝标、宣亚、奥美四家公司2009年的营业收入超过1.5亿元。
据陈向阳介绍, 传播代理仍是公关公司的主营业务。网络公关、事件营销、危机管理、CSR等服务是2009年度服务的亮点。此外, 2010上海世博会、广州亚运会等大型活动, 使得城市品牌和国家形象传播受到关注, 城市品牌营销等非企业传播成为2009年或今后公共关系发力的又一主战场。他表示, 在目前经济转暖的大环境下, 特别是我国将继续加大宏观调控, 深化经济转型力度, 国内公关需求将更加旺盛, 公关服务市场仍将保持稳定的增长速度。
危机当下公司求变
采访中记者发现, 在金融危机的阴影下, 公关公司都把修炼内功放在首位, 纷纷在提升公司管理水平、团队建设、运营水平等方面下功夫。过去的一年, “变革”成为中国公关行业的主旋律。
业务模式方面。“整合”成为中国公关行业的一个关键词。《调查报告》显示, 整合传播业务越来越受到市场的重视。在媒体过度细分化和碎片化的今天, 整合营销传播成为大势所趋。在金融危机的背景下, 对客户来说, 结果导向成为工作重点, 公关、广告、活动等各种传播要素的界限变得日益模糊, 为客户提供全方位、全领域的解决之道成为公关公司面临的核心课题。
在宣亚国际品牌管理顾问有限公司董事总经理刘新华看来, 除了业务模式的整合, 还有跨界的整合, 即整体的品牌服务与电影、电视等文化传播出现整合。在宣亚, “全传播”成为主要业务模式, 团队上培养复合型人才, 战略上以客户价值为核心进行结构升级, 努力成为客户市场运营的合作伙伴而不只是传播的合作伙伴。
团队建设方面。灵思传播机构掀起了一股人才培训的旋风。据了解, 2009年6月8日, 灵思与现代营销之父菲利普·科特勒共同启动了“天阶计划”。未来的十年之内, 灵思要累计投入不少于1亿元人民币的资金, 培养智力行业大师级、专家级、经理级和不同领域的专项人才, 打造华系传播的品牌力量。
信诺传播集团C E O曹秀华则认为, 过去一年信诺的变革涉及思想、文化、管理、资源、市场、团队等方方面面, 她更愿意把这种变革称作“提升”。据了解, 信诺正着手建立庞大的协同管理系统, 在管理和流程上跨进一大步;团队建设上不再仅仅专注于规模的扩大, 而是合理、适度调整团队架构;市场规划上进一步加强行业规模化和大客户群的建设;内部知识体系建设启动, 成为对内对外知识传播的新平台。
陈向阳告诉记者, 年初提出由“做大”向“做强”转变这一新的行业发展战略后, 业内很多公司都意识到在追求规模发展的同时, 更应注重运营质量的提升。今后公关公司将继续加大转型力度, 由大到强、由沿海城市向中心城市、由单一服务向整合服务发展。
网络公关发展迅猛
2008年, 网络公关异军突起, 成为各类公关业务中增长最快的服务。2009年, 其发展的速度和规模更为迅猛。《调查报告》显示, 40家TOP公司与潜力公司中, 开展网络公关业务的公司占到了90%, 其中有18家公司年营业规模超过500万元, 比2008年增加10家;9家公司超过1000万元人民币, 比2008年增加3家;2家公司超过3000万元人民币, 比上年度增加1家。
记者了解到, 除了专门的网络公关公司, 其他公关公司也纷纷开展网络营销业务或成立专门的网络营销部门。业内人士认为, 网络公关的蒸蒸日上与当下的网络媒体和社会环境是分不开的。首先, 随着互联网的发展和普及, 网络媒体成为人们沟通和获取信息的重要载体。其次, 在金融危机的环境下, 各企业削减传统宣传预算, 网络公关凭借其高效的传播效能和性价比, 成为企业十分注重的传播方式。
《调查报告》显示, 快速消费、IT、汽车、通讯和互联网仍是网络公关业务最主要的服务市场。产品推广、事件营销、口碑营销、危机处理和舆情监测是客户市场的主要需求。
迪思传媒集团总裁黄小川告诉记者, 网络公关几乎成为公关公司的一个“标配”, 但实践操作中, 大多只是把传统媒体的内容简单地移植到网络媒体上, 而没有与行业相关的网站或栏目进行沟通。互联网的一大特征就是互动, 在这种自媒体特征下, 除利用技术工具, 了解互联网的沟通方式也是非常重要的。
网络公关如火如荼发展的同时, 出现了一些严重违法违规的现象。网络公关目前在中国还处于探索和发展的阶段, 网络环境鱼龙混杂, 不乏有少数作坊式的小公司在利益的驱使下, 打着“网络公关”的旗号, 采取恶意炒作等方式达成客户要求, 甚至将恶意攻击、打压客户竞争对手作为牟利的手段。2009年, 网络公关不断与“网络打手”、“网络黑社会”联系到了一起。12月19日, 央视“经济半小时”栏目以《揭秘“网络黑社会”》为题, 报道了“网络黑社会”现象, 引发了社会对网络公关的质疑, 甚至有人以为网络公关就是“网络黑社会”, 对网络公关业务的声誉和行业发展带来了严重影响。
对此, C I P R A向所有网络公关从业者及公司发出了“绿色网络公关”的倡议, 号召大家对网络公关服务领域出现的各类不良传播倾向进行自觉抵制, 用科学的营销理论和实践为客户提供专业服务, 创造健康有序、平等开放的网络公关环境, 推动行业专业化和规范化发展。
世博公关成新机遇
在龙世嘉蓝北京办公室, 墙上贴有数十张决心书, 言真意切, 激情豪迈, 这是龙世嘉蓝上海世博“中国元素”运营团队的决心和志愿。从2009年12月以来, “中国元素”运营团队统筹组组长张黎和他的团队已经连续3个月没有好好休息了, 就连春节他们也在加班中度过。张黎告诉记者, 前期已经有20人赶赴上海, 这次又有20多位同事整装待发, 最终将会组成一个80人左右的服务团队, 分为统筹、宣传、活动、安保、接待等9个部门, 与世博局各个部门开展无缝对接。
据了解, 龙世嘉蓝出动了公司三分之一的团队并且全部为公司业务骨干力量, 投入上海世博。“中国元素”团队经过了军事化的严酷锤炼, 2008年他们曾参与北京奥运会“中国故事”的运营。在上海世博会上, 他们将负责中国31个省区的非物质文化遗产的完美展现。
像龙世嘉蓝一样参与上海世博会的还有许多公司。调查显示, TOP公司和潜力公司40家中有10家开展世博公关业务。2009年10月, 经过多轮竞标, 灵思最终成为上汽-通用汽车馆的公关战略合作伙伴。2009年11月, 迪思顺利签下了2010年上海世博会中国航空馆的场馆运营服务合同, 成为中国航空馆唯一指定运营商提供商。
上海世博会是一个公关大舞台, 除了提供场馆服务, 公关行业还积极提供策略咨询服务。据了解, 在相关政府部门开展的“2010年上海世博会公共外交”研讨会上, 宣亚作为公关界代表受邀参加, 宣亚上海总经理任重就利用全新公关手段开展世博外宣进行了阐述:影响和发动海外华人参与世博;利用参展国的传播平台对外沟通;通过新媒体影响海外受众。这些专业建议得到了政府部门的高度评价。
上海世博会给公关行业带来了很多机会。在张黎看来, 首先, 公关公司可以在世界同行面前展示精神风貌和业务素质, 有助于公司迈向更高的台阶。其次, 上海世博会将吸引各国展馆, 吸引各国公关力量, 对本土公关公司来说, 这是一次观摩和学习的机会。
“无论国家、城市还是企业, 世博会都是一个品牌塑造和宣传的大好机会。”黄小川告诉记者, 对于2010年中国公关市场的发展来说, 世博也是一个有利的增长点。然而, 世博会的传播面临挑战。黄小川表示, 世博会持续时间长, 如何对展馆内的受众进行有效传播, 如何与世博会期间的大事件进行有机结合, 如何与展馆外的受众实施关联, 都需要好的策略和方法, 这对公关公司的专业价值来说是一个考验。
蓝标上市开新模式
就在2009年最后一天, 创业板传来令人振奋的消息, 蓝色光标品牌管理顾问有限公司顺利通过了创业板发审委的审核。2010年2月26日上午, “蓝色光标”在深交所创业板挂牌上市。至此, 蓝色光标成为“中国公关第一股”, 中国新型的品牌服务业得到社会和资本市场的认可, 这无疑成为2009年中国公关行业最为夺人眼球的重大事件, “蓝标模式”也成为业内备受追捧的新的发展方式。
由做大到做强, 做强之后继续做大, 这是中国公关行业发展的方向。纵观中国本土公关公司的发展之路, 无外乎兼并或收购。外资公司收购本土公司、本土公司并入外资公司案例越来越多, 比如爱德曼收购中法公关、奥美收购西岸、爱德曼收购帕格索斯、宣亚与宏盟的合作等等。然而到目前为止, 并没有看到这些方式给本土公关公司带来突飞猛进的发展。
业内人士认为, 蓝标通过直接上市融资, 下一步并购整合, 成功与否行业也在拭目以待。这是行业对可持续、健康发展方式的一种探索。蓝标上市为业内其他公司带来了一个很好的示范效应。
“蓝标上市给了迪思很大的信心, 同时也有了努力的方向。”黄小川告诉记者, 最近几年公关行业高速发展, 发展中行业存在一个自我完善的过程, 需要优秀公司的共同努力。蓝标上市使本土公关公司有机会进入资本市场, 为行业做了一个很好的示范, 只要坚持做下去, 立足于专业价值, 塑造专业和品牌, 在资本市场就会有很多机会。
在业内人士看来, 蓝标上市毕竟是本土公关公司完全操盘的行为, 因此这对上市公司的专业水平和团队建设, 尤其是管理团队提出了很高的要求, 也是蓝标面临的一大考验。
陈向阳告诉记者, 蓝色光标的成功上市不但拉开了公共关系行业资本运作、业务整合的序幕, 而且将会吸引更多的投资和机构进入这一服务领域, 促进行业向更大规模化发展, 我们期待最终中国的公关行业也出现像Omnicom、WPP这样的大的传播集团。
行业规范建设提升
金融危机的大环境下, 在业内公司求变革、炼内功的同时, 行业规范化建设取得长足的进步。2009年, 可称之为中国公关行业发展的“规范之年”。
中国国际公共关系协会公关公司工作委员会作为协会下属的公关公司指导管理机构, 在过去一年中针对快速发展的公共关系行业提出了标准化、规范化的要求, 并采取了一系列的重要举措。
3月26日, 2009年度第一次工作会议上成立了行业研究、行业监督和行业公益三个工作小组, 全面推动行业标准化和规范化建设, 倡导积极和健康的企业经营和从业行为。
9月19日, 该工作委员会在举办的中国网络公关高峰论坛上发布了《2009中国公关行业网络公关业务调研报告》, 该报告是我国首份针对网络公关业务的专项调研报告, 它的出台为制定行业服务规范提供了积极的参考。
9月19日, 2009年度第二次工作会议上审议通过了《公关服务行业自律公约实施细则》和《TOP公司评选标准模型》两份重要文件, 前者对于公关行业的从业规范和行为有了更加明确的标准和约束, 后者则全体提升TOP公司评选工作的导向性和科学性, 为行业的可持续健康发展打下坚实基础。
另外, 针对网络公关服务规范和公关供应商采购管理规范的两份指导文件也取得了重要突破。2010年3月16日, 该工作委员会发布了首部《网络公关服务规范》 (指导意见) , 这对于推动网络公关业务发展和规范从业行为具有重要的战略意义和价值。《公关供应商采购管理规范》 (指导意见) 也将在2010年度第二次工作会议上审议通过。
陈向阳告诉记者, 行业研究、行业监督和行业公益等三个工作小组在谭明、张秀兵和曹秀华三位组长的带领下分别拟定了各小组的工作使命、工作内容和工作机制, 其展开的调研活动和起草的行业指导文件对行业健康发展起到积极的推动作用。
去年, 该工作委员会还针对区域市场的推广和规范化展开积极行动, 先后举办了西部和华南公关研讨会, 筹建西南、华南、华东三个地区工作小组。西南工作组已于1月9日宣告成立, 华南和华东两个工作组也将在2010年上半年成立。
据了解, 公关行业人力资源标准和公关行业服务产品界定标准正在积极的制定中, 贯彻落实《公关行业企业社会责任指导纲要》的2010年中国公关绿色在行动计划即将启动, 各类公关行业的推广工作也将全面展开。
陈向阳表示, 随着行业由“做大”变“做强”发展战略的推进, 公关公司将加快变革的步伐, 中国公关市场还将保持一定的增长势头。同时, 行业在规范化建设上正在迈上一个新的台阶。特别是2009年5月, CIPRA获得国家民政部颁发的首批行业协会资质认证, 将全面提升行业的指导、管理和监督职能, 这预示着中国公共关系行业重要转折点的到来。
回顾2009年, 中国公共关系行业在中国国际公共关系协会及其成员机构的共同努力下, 群策群力, 克服金融危机的影响, 保持了一定的发展势头。业内公司由“做大”到“做强”的变革不断加大和深化, 网络公关、世博公关带来新的市场机会, 蓝标上市开创了本土公关公司发展的新模式。公共关系行业不断推进专业化、职业化和规范化, 2010年中国公关市场发展前景将充满希望。我们拭目以待!
扫描中国印刷市场 篇2
2011年中国印刷业基本概况
截至2011年底，中国印刷业共有各类企业102484家，从业人员356.67万人，印刷工业总产值8677.13亿元，资产总额9256.66亿元。
出版物印刷企业6821家，印刷总产值1313.94亿元（占行业总产值15%）。2011年中国印刷企业共生产图书77.1亿册，期刊32.9亿册，报纸467.4亿份。
包装装潢印刷企业47377家，印刷总产值6318.77亿元（占行业总产值73%）。中国印刷企业为满足食品、饮料、酒类、药品、小家电、服装、玩具、文体用品、电子用品生产的需要提供了各类包装、标签，其中仅各类标签2011年共生产30亿平方米。
其他印刷品印刷企业44868家，印刷总产值708.51亿元（占行业总产值8%）。专项排版、制版、装订企业2676家，印刷总产值77.32亿元（占行业总产值0.8%），专营和兼营数字印刷企业799家，印刷总产值39.74亿元（占行业总产值0.5%）。
通过数据分析，2011年中国印刷业的运行有以下特点。
1. 中国印刷业继续保持了较高的增长速度
2011年，中国印刷业总产值达到8677.13亿元，比2010年增长12.6%（2010年中国GDP增长率为9.3%），整体规模已经接近全球第二位。同时，全行业资产总额增长10%，利润总额增长8.3%。其中中国印刷业发达区域印刷业的增长速度分别为：2011年广东印刷业工业总产值1607亿元，比2010年增长6.4%；江苏印刷业工业总产值1001亿元，比2010年增长30%；浙江印刷业工业总产值1279.7亿元，比2010年增长3%；上海印刷业工业总产值689.53亿元，比2010年增长17.72%；北京印刷业工业总产值261.993亿元，比2010年增长28%。
2. 包装印刷是推动中国印刷业保持高速发展的主要因素
2011年，在102484家印刷企业中，包装装潢印刷企业47377家，占全行业总数的46%；而在2011年中国印刷工业总产值8677.13亿元中，包装装潢印刷企业印刷总产值6318.77亿元，占全行业印刷总产值的73%。
2011年素以出版物印刷为强项的北京，包装印刷企业的销售额增长25%，达到108.85亿元，在规模上首次超越出版物印刷。
3. 中国印刷业是一个以内需为主的加工服务产业
2011年中国印刷对外加工贸易额为680亿元，占中国印刷业年工业总产值的8%。由于受国际需求、汇率及成本上升等因素的影响，2011年中国印刷对外加工贸易额比2010年仅增长了2.9%。如果考虑到与出口产品配套所需的印刷产品，其整体规模会远远超过8%的比例，但中国印刷业是一个以内需为主的加工服务产业应该是不争的事实。
以广东为代表的珠三角地区是中国印刷对外加工基地，占全国对外加工贸易额的70%以上。近年来，上海、江苏、福建等省（市）的加工贸易也增长迅速，其中，上海市2011年对外加工贸易总额为69.61亿元，比2010年增长了50.5%；江苏省2011年对外加工贸易总额为80.70亿元，比2010年增长了46.2%。
4. 中国印刷业的产业集中度在迅速提高
从中国印刷业的整体规模看，2011年中国印刷业在总产值、固定资产规模和利润总额保持同步增长的同时，印刷企业数量和从业人员却在减少（分别减少1.8%和2.7%）。这表明，我国印刷业的集约化程度在不断提升。另一方面，2011年中国规模以上印刷企业（年工业总产值5000万元以上印刷企业）有2439家，工业总产值为4396.89亿元。这些印刷企业数量只占全国印刷企业总数的2.4%，但其所产生的印刷总产值占全国印刷业年工业总产值的50.7%。与2010年相比，2011年中国规模以上印刷企业数量增加了292家（年增长速度13.6%），年工业总产值增加了805亿元（年增长速度22.4%），远高于全国印刷业整体的增长速度。中国印刷业的产业集中度在迅速提高。
5. 中国印刷业绿色印刷实施取得重要阶段性成果
绿色印刷实施两年来，在促进节能减排、调整产业结构、惠及社会民生等方面已经取得了重要的阶段性成果。据估算，中国印刷企业因实施各项环保措施，能耗及材料综合成本每年减少约5亿元；挥发性有机化合物VOC的排放每年减少排放总量的约1.5%； 绿色印刷认证企业数量160多家（目前只占全国0.15%），但其产值却占到了全行业的4.5%； 2012年中小学秋季教科书共1000多种、2亿册采用了绿色印刷，全国一半以上中小学生至少人手一本绿色印刷教科书。
中国印刷市场2012年小结及未来展望
2012年1～11月中国印刷业规模以上企业的固定资产投资总额达979亿元，超过2011年其全年的固定资产投资879亿元；同样，2012年1～11月中国印刷业规模以上企业各月份工业增加值与2011年同期相比，增长率均超过8.3%。
2012年1～11月印刷设备进口额为15.7亿美元，其中胶印机8.89亿美元（1074台）。而从逐月数据可以看出，在经历了2012年上半年的低迷徘徊之后，下半年中国印刷设备的进口金额和数量已经恢复到2011年同期水平。
总之，宏观经济形势的暂时困难，并没有影响人们对中国印刷业的信心。估计2012年中国印刷业年印刷产值的增长速度在8%～10%之间。
2005～2011年，中国印刷业的年平均增长速度高出同期全国GDP年增长率9.6个百分点。在中国宏观经济增长模式从追求速度转到提高质量的大环境条件下，中国印刷业未来的发展前景如何？
我们可以有如下推断：
假设中国印刷业2011～2030年的年增长速度与中国经济GDP年增长速度相同（年平均增长速度6.5%），以2011年中国印刷业产值8677.13亿元为基准计算，2015年中国印刷业的规模将达到11000亿元；2020年达到15700亿元；2030年29000亿元；
假设中国印刷业2011～2030年的年增长速度比中国经济GDP年增长速度高3个百分点（年平均增长速度9.5%），2015年中国印刷业的规模将达到12000亿元；2020年20000亿元；2030年48000亿元；
我们认为，未来20年中国印刷业仍将保持高于全国GDP的增幅获得持续增长。
中国印刷市场未来的发展热点主要表现在：
中国包装印刷仍将保持旺盛的增长需求，图书、期刊、报纸在中国也将长期保持一定的增长水平；
提高自动化、智能化水平，减少人工、缩短辅助时间及多功能的印刷设备将会受到市场欢迎；
为满足短版印刷、个性化需求以及出版业转型升级需要，数字化、绿色环保的印刷技术将会有较快的发展；
随着网络技术的发展，印刷业以互联网为平台，以服务为中心的新型印刷经营模式将会获得发展；
印刷业服务领域将向印刷电子、功能材料印刷领域扩展（如快速成型的3D打印、RFID自动识别、柔性显示器、光伏电池以及物联网智能感知电路的制造等）。中国政府明确提出加强工业化和信息化的建设，以及加快工业化和信息化的深度融合，印刷将作为一种新型制造手段服务于中国现代新型制造业。
（作者为中国印刷及设备器材工业协会副理事长兼秘书长）
上海学生文具市场新春扫描 篇3
上海各文具专卖店、大卖场、综合性商场、新华书店搭建学生文具专柜, 节日气氛很浓, 吸引消费者购买;营业员热情接待, 仔细介绍, 通过各种方法扩大销售。展示的商品主要有:
——书包:款式多, 图案新, 不少书包还注入健康元素。供学生上复习课的书袋规格多。
——笔袋:款式琳琅满目、五颜六色。款式变化大、功能多、用料新、绚丽多彩。
——塑料文具盒, 金属文具盒造型别致。
——将文具盒、笔袋、削笔机、笔类、橡皮、卷笔刀、固体胶、学生剪刀、学生尺等
文具分别进行组合, 各种规格的文具大礼包供送礼者选购。
——削笔机:种类越来越多, 卡通造型吸引众多学生购买群。
——铅笔:普遍在包装和装饰上下功夫。
——书套:塑料书套受到学生的喜爱, 规格有A4、A5、B4、B5、16K、32K等, 有带护封和不带护封两大类。
——笔类:在笔端或笔帽上配有装饰物或挂件的、五彩缤纷笔类受到学生青睐。
——固体胶:无甲醛、精美包装的受欢迎。
——油画棒:包装五光十色, 规格、品种繁多。
——塑料橡皮:造型新颖、色彩鲜艳。
——课业簿册封面设计新颖, 花色多。
——电子类文具:为了适应信息化时代学生的需要, 各种电子类文具应运而生, 这类产品功能多, 品种不胜枚举, 有的还呈现取代传统学生文具的趋势。
部分新华书店扩大了学生文具专柜, 上海七宝青年路新华书店中的晨光生活馆, 为消费者提供舒适、便利的购物环境, 提供专业、丰富、高性价比的商品, 以文具+礼品+生活用品+办公用品的核心定位, 满足消费者“一站式采购”的需求。
上海文化商厦出现进口文具专柜, 陈列的进口油画棒、水彩笔等商品, 受到顾客的关注。
购买对象主要的学生, 也不乏送礼者。商场内选购的人流摩肩接踵, 刚收到压岁钱的学生结伴而来, 挑选他们心怡的文具;送礼的长辈选购精美的书包、笔袋、笔类……, 或干脆买一个大礼包, 尽管价格不菲, 但拿得出手、又实用。
春节是学生文具的传统销售旺季之一, 学生文具生产企业早就开始市场调研, 抓产品设计创新、工艺创新、营销服务创新, 推出了一批受市场欢迎的新产品。
部分单位召开各种类型的客户会议、经销商会议、新产品推介会, 尽快通过营销网络将产品传递至销售终端, 满足春节期间广大学生和消费者的需要。
商用扫描市场的新增长点 篇4
经销商评价商用扫描市场：产品一般以高品质高价格的形象出现，靠产品自身以及关键 行业用户应用的口碑赢得订单，这对技术和品牌实力强、服务完善的实力厂商来说，是比家 用市场更大有可为的领域。随着扫描应用在商业用户中的推广，对产品也提出了更加高规格 的要求，这些都将成为新的市场亮点。今明两年，扫描仪的商用和行业应用扫描仪仍将坚持良好的增长态势。
高质扫描
商用扫描仪因为用途非常广泛，对图像、图表和文字都有相当高的品质要求，所以通常 面向这类用户的产品的各项技术指标都较家用类型产品为高，在产品设计方面，以推广1200 dpi以上扫描分辨率和48位色深的扫描仪产品为主，从明年的市场来看，这两个类型的产品 也将成为主流产品。
近几年来，主流扫描仪的分辨率更迭的极为频繁，从300dpi到1200dpi，几乎每过半年 ，主流产品的配置就要提高一倍，这一方面是技术进步的推动，另外，因为扫描仪市场中品 牌众多，而且没有形成一家或几家厂商独霸市场的局面，人人都能在未足够成熟的市场中寻 找到机会，所以各方都力图在扫描精度上实现领先，从而奠定市场引领着的地位。其实，从 2002年第一季度开始，就已经有迹象表明，600dpi分辨率的扫描仪将淡出市场主流，1200dp i独领风骚。另外，国内大多数的消费者对扫描仪的了解并不深入，特别是技术层面的知识 ，很多用户都把分辨率作为衡量产品品质的惟一指标，这也促成了众多厂商在分辨率上你追 我赶，主流产品不断更迭。
其实，1200dpi以上分辨率的产品能否成为主流，扫描技术并不是问题，主要的瓶颈在 于接口技术。因为分辨率上去之后，扫描仪和PC之间通信的数据量将成倍的增长，如果传输 速度太慢，高分辨率也就失去意义了。所以，市场上在大力推广1200dpi以上分辨率的扫描 仪的同时，开始逐渐把高速USB 2.0接口作为产品的标准配置，USB 2.0接口向下兼容市场中 现有的USB 1.1接口标准，但数据传输速率达到480MB/s，是USB 1.1的40倍。
色彩深度的高低，在家庭市场中其实是个常常被忽略的因素，但对最终扫描彩色图像的 品质而言，却是决定性的因素。特别对商务用户来说，扫描稿不是为了自己欣赏的，是要拿 给客户、公众阅读的，所以对彩色稿的图像品质有着更高的要求，预计明年48位色彩深度的 扫描仪将取代现在的36或42位色深的产品，成为商用主流，因为较高的色深位数可以保证扫 描仪反映的图像色彩与实物的真实色彩尽可能一致，同时使图像色彩更加丰富。目前在1200 dpi分辨率的扫描仪产品中，主要还是以36位色彩深度为主，只有HP、EPSON等少数品牌，提 供了48位色深的产品。
高速扫描
目前，应用扫描仪的主要用户是政府机关、交通、金融、保险和公安等行业，扫描仪一 方面实现了办公e化，将大量的纸载体信息转变成比特，使各种数据更好的在公众和部门间 共享，达到增值的目标，另一方面，就是扫描仪的应用提高了各行业的工作效率，特别是金融、保险等行业，每天都有大量的票据、信函需要处理，能否高速扫描往往是选购产品时首 先考虑的。
最近推出的一款以高速扫描为特征的高端产品scanjet 4570c，其无需预热、快速预览 和高作业速度等高速扫描特征，得到业界的一致好评。国内著名的专业实验室评价这款产品 时说，其高速扫描主要体现在以下三个方面，采用高速USB2..0接口，理论上能以比USB1.1接 口高40倍的速度将扫描效果传送至电脑；其次，由于对线路板进行了改造，扫描仪开机之前 不需进行光源预热，能够直接进行预览；配备了双CCD扫描元件以实现“速质双赢”，在进 行高品质图像扫描的时候，也能保持用户满意的速度。在速度测试中，预扫描A4幅面彩色图 形页面仅需要不到5秒，300dpi灰度A5幅面的扫描只需7秒，在600dpi分辨率下扫描彩色A4幅 画的照片也只用了不到46秒。速度整体成绩与同类产品相比，优势明显。
此外，此产品还选配了自动照片扫描器（APF），该设备可批扫描24张4×6英寸的照片 ，速度约为每分钟6张。由于使用独特设计的真空压力系统，利用空气将相片安全移动，确 保了相片不会在传送过程中受到损坏，使得仅需一个按键，便可快速地将照片储存成数码资 料。
而“作业速度”的概念，则能更加体现扫描仪的整体品质。所谓的扫描速度，一般只描 述了光头移动的时间，忽略了把扫描图像数据送到word文档等应用程序中所花费的时间，其 实后者往往比单纯的扫描过程还要长。作业速度把从原稿放置在扫描平台上开始，到最终完 成图像处理的整个过程耗费的时间都计算在内，更全面地体现了扫描仪的速度性能。
底片扫描
继照片、文本和OCR文字识别之后，底片等透射稿扫描，将有望成为促进扫描仪消费的 新的增长点。特别是一些和图像处理、平面设计和印刷有关的特殊行业，底片扫描将极大增 加他们做能加工的原稿类型，方便工作的同时，也能提高更加多样的服务。
从理论上讲，直接用数码相机拍摄的原稿质量是最好的，但是由于数码相机本身分辨率 的限制，使它的优势难于发挥，再加上数码相机所使用的面阵CCD为实现彩色而采用的滤色 方式，造成图像清晰度的损失，在输出分辨率相同的情况下，数码相机生成的图像质量反而 不如底片扫描仪扫描的图像，因此底片扫描仪的应用被越来越多的人看好。
目前扫描仪市场中常用的底片扫描功能是通过独立配置的透扫器来实现，比如行业用扫 描仪scanjet 4500c/4570c/5550c/7400c/7450c都选配或标配了透扫器，一次能够扫描4张35 mm的底片。另外，用户也可以选择内置式的底片扫描器，透扫器内置在机器上盖内，使用和 携带非常方便，但是每次最多只能扫描2张底片，适合扫描量不太大的SOHO或通用办公用户 使用。
底片扫描需求的增长，也印证了1200dpi以上分辨率和48位色深扫描仪成为主流产品的 市场趋势。因为，底片扫描功能对扫描仪的分辨率和色彩捕捉能力提出了更高的要求，普通 的600dpi分辨率的扫描仪，很难在35mm的胶片上获得完美的图像细节和自然的色彩表现，那 时候扫描仪的应用非常简单，就是扫描图片，为网页制作服务或自己观赏，这对商务办公用 户来说，却是远远不够的。
市场扫描 篇5
预售热：《偶发空缺》——
轮番造势预热，网上预售火爆
2012年，蛰伏五年的J.K.罗琳在《哈利·波特》系列之后，推出了一部成人黑色幽默小说《偶发空缺》（The Casual Vacancy，原译《临时空缺》）。作为一位具有全球影响力作家对新题材的尝试，自然承载出版方不小的期望。《偶发空缺》由人民文学出版社与上海九久读书人文化公司联手引进打造，首印80万册，随即在市场上大获全胜，这不仅仅得益于作者的知名度，更在于其多轮营销车轮战的策略。
在这个“酒香也怕巷子深”的时代，如何将名家之作深度打造，成功营销推广，成了一个严峻的话题。《偶发空缺》车轮战的营销颇有成效。《偶发空缺》的第一波攻势在2012年7月下旬，出版社在拿到版权之后，举行了新书出版宣传，为新书上市造势。第二波攻势则在2012年9月27日，《偶发空缺》英文版全球上市的日子，此时，预售正当时。为了使《偶发空缺》中文版的出场得到更多期待，在英文版上市的日子，人民文学出版社向读者公布了更多关于书籍的细节，并开始预售中文版。第三轮攻势在2012年10月20日，《偶发空缺》中文版上市的日子。第三轮营销尤为关键，为营销推广绞尽脑汁的不仅仅是出版商，J.K.罗琳本人也有一套关于营销的想法，此前，她为新书制定了一条营销规则：拒绝将新书与《哈利·波特》牵扯在一起的营销方式。对于一本题材、写作风格、适合人群完全不同的作品来说，不能将两者混杂在一起。不然可能造成误解，让读者失望。这体现了罗琳的自信和负责。在此之后，《偶发空缺》的几波营销攻势，再次让其成为市场上瞩目的焦点。多轮营销的策略，已经成为众多重点图书首选方案。图书预售作为一种销售手段并未增加出版方的运营成本，不仅可以为新书上市提前宣传，更容易吸引网店和实体书店的合作意向。预售本身就是一种营销方式：实体书店的易拉宝、网上书店的提示广告，包括预售数字本身更是有说服力的数字，相信在未来这样的营销方式会越来越多地出现在我们的视线中。
电视媒体热：《舌尖上的中国》——
以“快”制胜
“吃”一直是生活类图书的重点，在图书版《舌尖上的中国》之前，关于“吃”的图书有两大类——养生的吃法、几大菜系的家常吃法。中国有句古话——民以食为天。“食”从来就是一种传统文化，而不仅仅是“吃”那么简单。“食”讲究“色香味”，讲究食材的原汁原味。这时候，“吃”不仅仅是吃，它还包含了每个人的味道、记忆、情感和家园。中国人用智慧巧妙从自然界获取美味，这一切之所以能够实现，都得益于他们对上天和食物的敬畏以及对自己深爱的那片土地的眷恋。因此，在《舌尖上的中国》里，有人看到了美食，有人看到了乡愁，有人看到了传承，有人看到了国魂。当然，还有很多出版人在纪录片《舌尖上的中国》中，看到了将会热销的图书版《舌尖上的中国》。2012年5月14日，中央电视台推出《舌尖上的中国》专题节目后，不到一个月的时间，图书版《舌尖上的中国》迅速出现在各大书店的书架上。
《舌尖上的中国》这部带着对食物的敬意和情感制作的纪录片，自开播就受到出版界的关注。业内人士透露，有200多家出版机构通过各种渠道竞相争抢该书出版权，一时间出版业可谓人人言必谈“舌尖”。这表明《舌尖上的中国》不仅仅是一部美食纪录片，它的文化内涵已经震撼和感动了亿万中国观众，正是这种强大的文化共鸣，才吸引了如此多的出版机构。经过一番激烈的争夺之后，《舌尖上的中国》图书版权最终花落光明日报出版社。光明日报出版社社长朱庆这样介绍《舌尖上的中国》一书，“5月31日拿到纪录片播出解说词，6月1日完成视频截图和插图挑选，6月3日完成书稿编撰和美文选编，6月7日完成排版设计，6月8日完成三审三校并送审样书，6月11日下厂付印……”如此之“快”的速度，让《舌尖上的中国》同样在图书市场刮起了一阵飓风，引起读者的争相抢购。对《舌尖上的中国》电视与图书互动营销模式，新闻出版总署邬书林副署长作出如此评价：“《舌尖上的中国》经过电视媒体的广泛传播与图书载体的二次呈现后，观众与读者能在欣赏与阅读中找到更丰富更精彩的文化体验。图书的畅销也证明了这种结合非常成功，也是非常值得推广的。出版社应该更多更深入地与电视媒体展开合作，在文化服务上推动全民阅读。”
网络游戏热：《植物大战僵尸》
热销500万册
游戏变成图书，得益于创意的策划、专业的创作、精心的编辑。图书的热卖，得益于巧妙的营销、多平台的宣传、强势的发行。《植物大战僵尸》一书，堪称2012年童书市场的一个奇迹。
中国少年儿童新闻出版总社（以下简称中少社）在开始投标时，报出了6种产品：台历、图画书、游戏书、低年级练习册、立体拼插和立体发声书。图画书、游戏书与低年级练习册属于基础的传统出版物，主要针对幼儿与小学生群体，他们是这款游戏的主要拥护者之一。立体拼插和立体发声书，更偏向于玩具的特性，属于高端出版物。这样的搭配组合，满足了不同消费层的读者需要。在作者的筛选上，中少社选用了高洪波、金波、白冰、葛冰以及刘丙钧五位中国顶级儿童文学作家作为主笔。在内容、体例设计和产品形态方面中少社也是挖空心思。对产品的品质，游戏开发商宝开公司的原则是宁缺毋滥，完全按照美国的标准来审批。值得一提的是《植物大战僵尸》图书的热卖，不仅仅是图书质量的热卖，营销策略上的成功也是其热卖的重要原因。图书在2012年1月正式上市之前，中少社的营销部就启动了“寻找最具文学天赋的一流游戏玩家”大型网络征稿活动，这次活动影响了2000多万人次。2012年1月9日北京图书订货会上，“全球巅峰游戏中文撼世读物”的PVZ系列图书新闻发布会隆重召开；3月，发行量突破200万册；9月，发行量突破500万册。此外，中少社编辑部和动画部把《植物大战僵尸》系列图书做成动画宣传片，刻录到《幼儿画报》等期刊光盘里，随书一同发放。同时，在名下《幼儿画报》《红袋鼠故事会》等报刊里分期刊载名家撰写的《植物大战僵尸》故事，扩大品牌宣传，与图书销售形成良好的互动。此外，还利用中少社的“中少在线”“红袋鼠”网站对各类活动和新书信息进行不断的宣传和发布。线上的不间断造势，线下的营销多次发力，《植物大战僵尸》攻破500万册大关。同时“网游文学”作为儿童文学的一个新概念被提出来，这可称得上是图书、营销和理论的三重胜利。
品牌图书热：
《查理九世》再续辉煌
根据开卷监测数据及全国各大书城的畅销排行榜显示，《查理九世》系列自2012年2月以加速度荣登少儿畅销榜后，5月份更是在少儿畅销榜前30位中占据9席，12册悉数跻身少儿畅销榜前40位。《查理九世》系列自2011年年初推出首批4册以来，陆续以每辑4册的频率推出新品，深受市场追捧。目前，该系列16册的图书销售已近600万册，其中包括2012年7月登陆全国各大书店的最新第四辑《谜境珍宝之旅》4册。
浙江少年儿童出版社出版的《查理九世》在目标读者群、阅读形式、故事游戏设计等方面都与《冒险小虎队》有相似之处，同时随书附赠“洛克王国”游戏点卡等亮点又与当下热门的网游紧密结合，颇具吸引小读者的潜质。在浙江少年儿童出版社首次迎春促销活动中打出了“读过《冒险小虎队》的你，一定不能错过的精彩盛宴！”这一醒目口号，以震撼的气势直抵小读者内心，同时，又建议书店在卖场中将《查理九世》和《冒险小虎队》相邻码堆摆放，便于读者驻足购买。事实证明，这种借力营销缩短了《查理九世》在市场中“摸爬滚打”的历程，向畅销目标迈近了一步。2012年7月，为了迎接《查理九世》第四辑的出版上市，浙江少年儿童出版社邀请作者雷欧幻像在浙江杭州、宁波、诸暨等城市展开巡回签售活动，这也是雷欧幻像首次揭开神秘面纱，从书后走到台前与小读者面对面交流。这次以“挑战想象力”为主题的互动见面活动有别于传统的作家签售活动，带给小读者文本阅读之外别开生面的冒险体验。《查理九世》以品牌式的推广宣传方式抢占市场制高点，不仅延续了浙江少年儿童出版社常有的战略方针，更是对图书营销模式的一种新探索。
作家热：《我不是潘金莲》——
书名也是生产力
书名是图书封面上最重要的元素，是区别不同图书的首要标志。虽然书名的确定常常早于封面设计方案，但是往往影响甚至决定了封面上其他符号元素的设计理念和呈现形态。书名是打造与标榜图书品牌的重要符号。封面堪称图书的“脸面”，书名则是图书的“眼睛”，畅销书的书名对促进图书的销售与传播起着重大的作用。刘震云的小说《我不是潘金莲》着实过了一把书名创新的瘾，同样也吸引了众多读者的眼球。
《我不是潘金莲》一开始并不叫《我不是潘金莲》，它有另外的名字叫《严肃》，甚至还有其他的名字叫《很严肃》《一万句顶一句》《一句不顶一万句》。潘金莲这个女性形象一直非常有争议，而这次刘震云不畏争议以此做书名令人好奇。刘震云在接受新浪采访的时候解释说，“这是多次和出版方商讨后定下来的，出版方觉得这个书名能令读者眼前一亮。”他又自曝弱点，称自己不太会取书名，“人家说名字有两点，第一眼睛一亮，第二扑哧笑了。你看，我以前的书名，都特别简单，以地点命名的《单位》，以时间命名的《温故一九四二》，以人物名字命名的《我叫刘跃进》，就这么几种类型。取名字要用我另外一个脑子，我另外一个脑子呢，转得特别慢。”《我不是潘金莲》上市抢眼之后，刘震云感慨到书名最好要深入浅出，能被读者一读就懂才行，他曾经取过文学性强的书名——《故乡天下黄花》，但经常被人问什么意思，而《我不是潘金莲》这样的书名能够让读者一读就懂——讲的是顶着潘金莲冤名的李雪莲。《我不是潘金莲》这部小说，经过它背后的生活逻辑，包括思想逻辑、哲学逻辑得出一个结论。由蚂蚁演变成大象的过程非常的复杂，复杂之后返璞归真，原来它的真相其实可以用几句话说清楚。这本小说的内容和书名如出一辙，从复杂到简单，用最为直接的书名表达了作者内心想要向读者讲述的故事。
名人热：《直到世界尽头》——
微博销售
2012年8月5日，伦敦奥运会羽毛球男单决赛中，林丹战胜李宗伟后，不到半小时，知名出版人沈浩波就发了这样一条微博：“我是地球上最希望林丹赢的人之一。林丹的自传《直到世界尽头》签约我公司，今晚9点半首发，当当、亚马逊、京东10点钟同时上大专题……终于可以把林丹自传的网络海报发出来了！”沈浩波的微博迅速被网友关注，还未完全从精彩赛事走出来的网友，同样对这本新书倍感兴趣，纷纷转发评论。微博是“传销型”传播，重在影响朋友的朋友。名人的微博已然成为新的营销平台，发一条关键词明显的微博，短时间内即可被大量转发、评论、热议，这都不需要自己花钱做营销。
在林丹出征伦敦之前，《直到世界尽头》图书出版就已经做好了上市的准备。林丹作为上届奥运会羽毛球男单冠军，伦敦奥运会之前是夺冠热门人选，尽管出版方不能百分之百确定他会卫冕成功，但是选在奥运会期间发布他的自传一定可以吸引最广泛的社会关注。8月5日，林丹成功卫冕之后，《直到世界尽头》立即首发，全国性的销售热潮就此点燃。作为当月新书，非虚构前三名的销售成绩也足以让出版方自豪，前期所有的设想得到了市场的积极响应。明星效应和图书市场的购买力又一次得到了验证。当然，出版方还是要为这种具有太多不可控因素的出版物“购买保险”的，因为运动员的运动状态没有“保险”，与众多因素有关，如比赛的状态、个人的技能水平、对手的技能水平等。《直到世界尽头》是“购买”了保险的。出版方磨铁图书表示，《直到世界尽头》的发布时间做了两手准备，若林丹决赛失利，上架时期可能会修改，林丹对手李宗伟那本书名不吉利的传记《败者为王》则会取而代之。
日本热：《日本边境论》——
摸透“邻居”的脾气
日本一直是国人关注的对象，尤其是最近三五年，日本热持续升温。这可能来自两个诱因，一是中国经济的突飞猛进，二是日本部分人士“向右转”。其直接结果，是最近两年，因钓鱼岛引发持续的中日关系危机。这个本来不是中日关系平衡点的地方，由于其担负着历史与现实，情感与利益，战略与战术等多方面因素，意外成为双方角力的舞台。随之，日本成为2012年整个中国的关键词。看准这个持续升温的日本热，中国图书出版业相继推出大量有关日本的书籍。其中属上海文化出版社引进的由日本作家内田树创作的《日本边境论》最为引人关注。
《日本边境论》获2010年日本新书大奖第一名，上市20天加印4次，累计销量100万册，是继《菊与刀》之后重新认识日本的力作，也是迄今为止认识日本国民性的集大成者。《日本边境论》作为探讨日本国民性的著作，此书在日本国内被《朝日新闻》《产经新闻》《每日新闻》等主流媒体长期跟踪报道。《日本边境论》（中文版）尚未出版，就被《书城》《晶报》《中华读书报》等媒体先后报道，引起文化圈的广泛关注及讨论。作为一个让我们头疼的“邻居”，我们最想知道的无非就是“日本人到底是什么样的人”。内田树在《日本边境论》中探讨了“日本论”题材中的“日本人到底是什么样的人”这一问题，从日本历史、日本人的日常生活、日本人的哲学思想、日本语的语言特点四个角度进行论述，从日本的历史人物到当代思想家，从影视剧做到知名漫画，从日常生活到武士道，明确给出了“日本人是边境人”这一答案。引进方上海文化出版社正是摸透了国人对日本的关注焦点，看准了这本在日本本国畅销的《日本边境论》，在中日关系日益紧张的时刻，推出了这本最有趣的知日书。
经济热：《中国经济到了最危险的
边缘》——百姓关注话题
对于出版行业来说，解读经济类的图书已经是近几年来不可或缺的常规选题。伴随着中国经济日益融入全球经济的大环境，在他国经济事件发生时中国百姓开始面临前所未有的体验。不管是美国的金融风暴还是欧盟的欧债危机，这些在以往看来与日常生活完全不相关的事件开始让普通百姓觉得不能置身事外。但是，到底这些危机是怎么发生的，对中国以及中国人又有什么影响？并不是所有人都能够在庞杂的新闻报道以及艰深的专业知识面前拨云见日，更多的读者还是寄希望于通过专业人士的解读来理解这些现象本身以及现象给他们带来的影响。
自2007年8月宋鸿兵的《货币战争》上市，当年年底开始进入畅销书榜单前列，此后近两年的时间一直在月度非虚构榜单中位居前列。在《货币战争》之后，更多关于经济危机解读以及国人应对之道的图书开始热销，开卷畅销书榜单上也由此掀起一股针对“金融”和“经济理论”通俗读物的热潮，韩秀云、郎咸平、时寒冰是继宋鸿兵之后，这一时期的经管畅销书作家，相关上榜图书也达到数十种。《中国经济到了最危险的边缘》是郎咸平教授的最新力作，在财经图书阅读领域，郎咸平早已声名鹊起，新作的推出继续受到粉丝热捧。作品就中国经济面临重重危险，国企改革陷入停滞，金融系统问题丛生，民营企业节节败退等几个方面进行了解读和剖析，其深入和专业性能让读者进一步了解中国一系列经济问题背后更深层、更隐秘的推手，并对当下世界经济政治格局形成更清晰全面的认知，对于想要真正了解中国经济现状和改革三十多年的得与失的读者而言，还是颇有吸引力的。时至今日，金融危机的影响还没有完全淡去，关于中国经济将如何前进的探讨也还不时见诸报端，由此我们相信，读者对于经济和金融知识的需求必将持续，而不断跟上经济的发展步伐，解读新经济现象的“与时俱进”也正是此类图书持续畅销的重要原因。
文化思想热：《你永远都无法
叫醒一个装睡的人》
思想、观念，这是人类永恒的话题。2012年的中国出版业，同样涌现出大量关于思想、观念的作品，它们不仅满足了读者阅读的需求，也为我们的观念和思想成长提供了养分。
《你永远都无法叫醒一个装睡的人》就是文化思想的出版物代表之一。它精选了学术新锐周濂十年来公开发表的随笔文章，包括时评、书评、影评以及部分学术文章。这些文章篇幅短小，但格局却十分开阔。用学者崔卫平的话说，“周濂的写作拥有一个飞翔的姿态：从概念的高处飞往地面，飞往粗糙的世界，同时，他又从现实的沟壑飞往天空，飞往理想的所在”。作者将自己对幸福、公正、德性、生活、民主、自由、道德、幸福等问题的哲思融进了一个个现实故事和生命体验，而其中所体现出来的那种“深入线团、拆解乱绪”的概念分析能力及敏锐的洞察力，更让人在不知不觉间追随着他的立场，与他一起拍案而起。作者的论述体现出有节制的抨击力度，这让文章既具有一般时评安抚公众愤懑情绪的作用，又保有了难得的思辨性。这种思辨其实是在进行一种内省式的清算，如作者所说：“人生就是一场彻底的清算，一场与自己本性进行的战斗，一个也许永远都没有标准答案的‘认识你自己’的追问。”这样的清算在这个社会这个时代显得尤为重要，因为有些人不愿意面对这个世界而选择了装睡。而你永远都无法叫醒一个装睡的人，除非他自己愿意醒来。作者的意图，就是让那些装睡的人愿意自己醒来，并开始思考。“在一个普遍性伦理崩溃的时代里，在一个绝对之善匮乏的社会中，你是选择犬儒地活着，还是追求一种合乎德性的生活？”《你永远都无法叫醒一个装睡的人》把那些高高在上的哲学思想和概念融进日常生活中的缝隙角落，对我们的人生发生着作用。它拨动了时代精神状态的心弦。它让阅读者心照不宣，羞愧难当——是我们自己让自己装睡，且自知装睡的结果，但却不愿意被叫醒。希望该作的广泛传播，能成为震醒国人沉睡心灵的黄钟，从而找到通向尊严的生活道路。让更多正在装睡的人，自己把自己叫醒。
数字技术热：《小鸡不好惹》等
巧用二维码
2012年被称为二维码爆发之年，中国手机二维码市场快速升温，这个小小的黑白方块矩阵在书业发挥的能量也在逐渐放大。只要我们在书店中稍作留意就能发现，不少图书，尤其是旅游、养生、美容类图书已悄然印上了二维码。早在2007年，中华书局、广西师范大学出版社、春风文艺出版社已经试水二维码手机网站服务，提供出版社信息、新书信息、精彩章节试读等功能。