环境视觉识别系统（通用12篇）
环境视觉识别系统 篇1
一、环境视觉识别系统设计的内涵
在环境视觉识别系统设计中, 主要包括三个部分的内容, 即视觉识别、环境行为识别以及环境理念识别等。它主要是通过组织化、系统化的视觉识别方案, 传达一些区域行为内容, 如精神、价值以及相关思想等, 从而达到掌握区域信息的目的, 这种环境视觉识别系统的认同感相对较强。在对环境视觉识别系统进行设计的过程中, 主要渠道则是打开视觉信息, 同时结合人们的实际心理需求以及精神需求等, 全面提升环境形象的影响效果, 从而达到增强区域内环境竞争力的目的。
二、环境视觉识别系统设计的原则
(一) 构思深刻
在环境视觉识别系统设计中, 首先应遵循的原则就是构思必须深刻。要全面突出区域的本底性, 并且要将区域的实际内在需求以及识别的功能特点全面抓住, 同时充分揣摩区域环境的题材内容, 这样就能通过精炼的手法以及巧妙的构思, 全面突出区域环境主题性的相关内容。
(二) 生动形象
在设计环境视觉识别系统时, 还需确保其具有生动的形象。为了全面突出区域的特色效果, 在构造视觉语言的过程中, 还需要提升其传播的效果, 这样才能将区域环境识别的独特性充分、全面地展示出来。
(三) 创新性
在进行环境视觉识别系统设计的过程中, 还必须具备一定的创新性。在对区域环境发展活力进行展示的过程中, 最关键的就是将区域环境中标志性的景观展示出来。同时在设计环境视觉识别系统的过程中, 树立“以人为本”的设计理念, 并严格按照美学的基本原则, 充分体现出区域环境的感召力, 这样才能将环境识别的效果具体地传达出去。
三、环境视觉识别系统设计的内容流程
(一) 识别符号的设计
在设计环境视觉识别符号的过程中, 首先需要明确环境区域的名称以及标志等重要内容, 并且确保其具有一定的精神内涵和意念, 同时确保整个环境区域象征具有一定的整体性, 这样就能按照人们心理的实际需求, 对图文进行合理的组合。在设计应用要素的过程中, 首先需要对总体进行合理的规划, 而在建筑系统布局的过程中, 需要合理地设计和划分应用要素。同时在设计结构模式的过程中, 要通过相对集中和统一的设计, 对一元化的结构模式进行合理设计, 而这种模式主要应用在较小的环境区域中, 且在知名度较低以及经济实力较弱的环境区域中, 具有非常好的适应性。而对于多元化的结构模式而言, 其视觉方面的设计具有很大的不同, 且不同的环境区域, 其设计以及标志等也具有较大的差异。另外, 对于混合结构模式而言, 其不仅具有多元化结构模式的基本特征, 同时也具有一元化结构模式的基本特征, 它主要采用的是分区名称与统一标识相结合的方式, 从而设计出一种环境视觉识别系统。
(二) 视觉形象的设计
在设计环境视觉识别系统的过程中, 对于设计视觉形象区位以及空间结构来说, 主要是通过人们视觉的基本理论, 对环境区域中一些关键的视觉区位进行相应的设计, 例如地标区以及出口通道等, 从而确保区域形象的鲜明性。通过地域要素来构成区域形象, 就能确保设计的环境区域具有一定的连续性和统一性。在设计标志性区域景观的过程中, 需要按照区域形象的参照感知体系, 合理地整合和布局环境区域景观, 并按照民族精神的主要理念以及时代发展的基本主体, 全面地反映出环境地域的人文特性以及鲜明性。
(三) 作业的规范设计
在对作业规范进行设计的过程中, 要根据环境视觉识别系统中的符号面, 合理地设计和布局平面, 并在环境视觉形象设计的景观中, 将设计的三维空间特点充分体现出来, 这样才能确保区域设计意境的具体化。而在开发视觉意境美的过程中, 还要进一步提炼形象设计中的关键点, 并使其转变成具体的设计理念。而在设计当前城市规划以及发展的过程中, 还要通过充分的论证, 将形象风貌的具体特征充分体现出来, 这样才能确保环境视觉识别系统的设计具有良好的意境美。
综上所述, 环境视觉识别系统的设计, 不仅能够提高环境区域的综合效益, 同时还能促进社会经济获得良好的发展。因此在进行环境视觉识别系统设计的过程中, 必须按照时代发展的趋势, 采取有效的措施增强视觉语言的传播效果。
摘要：随着社会经济的飞速发展, 人们对于精神上的需求以及视觉上的感受也有了更高的要求, 因而人们对环境构造的要求也越来越高。而在环境视觉识别系统设计的过程中, 树立“以人为本”的设计理念, 就必须高度重视人们的心理感受以及心理需求。因此对环境视觉识别系统设计进行深入的研究, 分析了环境视觉识别系统设计的内涵及原则, 从而对环境视觉识别系统设计的内容和流程做了详细的阐述。
关键词：环境视觉识别系统,内涵,原则,设计流程
参考文献
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环境视觉识别系统 篇2
第一章总则
第一条为使我校视觉形象识别系统的使用管理规范化、制度化，更好地树立福建中医学院的形象，促进校园文化建设，特制定本办法。
第二条我校视觉形象识别系统（VI）是由代表我校视觉形象的规范标志及其组合变化构成的系统，广泛适用于学校以及各院系、职能部门及直属单位的旗帜、证件、会场、公文、标牌、公关礼品、环境布置等方面。
第三条我校视觉形象识别系统管理包括：对我校视觉形象识别系统体系的界定；对其使用的管理、指导和监督；相关档案的管理及其他相关事宜。
第四条学校各院系、职能部门及直属单位在使用我校视觉形象识别系统时应严格遵循本办法。
第二章视觉形象识别系统体系
第五条视觉形象识别系统分为基础系统和应用系统两大体系。基础系统包括学校标志、标准色、辅助色、校名中英文标准字体及组合、校部机关名称组合、院系名称组合；应用系统是基础系统在办公用品、事务用品、公文、会务、公关用品、制服、室内外环境、车辆外观等方面衍生使用内容的总和。
第六条视觉形象识别基础系统
（一）学校标志
校标主体由抽象化字母“F”“J”和太极图组合变化而成，突出福建中医学院的地域特性，体现中医阴阳和谐之理论。整个标志似扶携之手，喻示引领莘莘学子走进中医的殿堂，又似传播之手，喻示继承发扬祖国医学，颇似浪花的造型，具有时代特征。
（二）学校标准色
标准色为传统的赭红色，象征中医文化的古老、厚实、庄重。
（三）校名标准字体
校名中文标准字体采用现用校名字体。
（四）组合1.学校标志与中、英文校名标准字体组合规范方式。
2.校名与校部机关名称、院系名称组合使用，有横式、居中式两种规范组合方式；校名与院系名称组合使用，还有院系名称放大式、院系英文名称居中式、院系英文名称横式、院系中文名称与校名连贯成行、院系英文名称与校名连贯成行等五种规范方式。
第七条视觉形象识别应用系统根据实际需要分为以下九类：
（一）办公用品系统
包括：名片、信纸、外事专用信笺、公文纸、稿纸、传真纸、传达便条、便笺、方便贴、信封、文件袋、档案袋、办公桌牌、笔、记事本、文件夹等。
（二）事务用品系统
包括：聘书、学生证、工作证、借书卡、上机卡、校园一卡通、记者证、采访证、通行证、停车证、临时工作证、接待用品、奖学金证书、荣誉证书、奖杯、录取通知书、新生指南封面及用具、招生宣传材料、校徽、校旗、院系旗、挂旗、桌旗等。
（三）公文系统
包括：党委文件、行政文件、部处文件、会议纪要、简报、信息摘编、情况反映、介绍信、对外合同、协议书等。
（四）会务系统
包括：请柬、会议主席台背景板、条幅、展览会主背景板、展览会标板、会议证件、胸牌、会议桌牌、会议指示系统、接站牌等。
（五）公关用品系统
包括：慰问卡、鸣谢卡、贺卡、手提袋、包装纸、礼品等。
（六）制服系统
包括：保洁员、图书管理员、餐厅员工等制服。
（七）室内环境系统
包括：接待台、室内形象墙、大楼总索引、楼层导向指示牌、人员去向牌、部门指示牌、教室指示标识牌、防撞条、公共符号系统、公共标识牌、楼层层号牌、电梯层号牌、专用踏垫、垃圾桶等。
（八）室外环境系统
包括：大楼户外招聘应用、户外横式招牌、户外竖式招牌、学校总索引、建筑物和单位指示引导牌、路牌、指示牌、宣传栏、楼房标牌、建筑物铭牌、机关院系标识牌等。
（九）车辆外观系统
包括：礼仪用小车外观、大型客车外观、班车外观等。
第三章视觉形象识别系统管理机构
第八条福建中医学院视觉形象识别系统管理领导小组是福建中医学院视觉形象识别系统实施、推广工作的领导机构，负责指导全校视觉形象识别系统的规划、实施、推广、审核和验收工作，保障视觉形象识别系统在全校范围内得到统一、全面、准确地贯彻实施。
第九条福建中医学院视觉形象识别系统管理领导小组办公室是视觉形象识别系统管理领导小组的办事机构，在视觉形象识别系统管理领导小组的领导下，全面负责视觉形象识别系统的具体实施和管理工作，并受视觉形象识别系统管理领导小组委托，负责福建中医学院视觉形象识别系统知识产权的管理。
第十条学校各院系、机关部处及直属单位行政负责人为本部门视觉形象识别系统贯彻落实工作的具体负责人，应高度重视本部门学校视觉形象识别系统的管理工作，加强对视觉形象识别系统实施、推广工作的领导，促进我校视觉形象识别系统的贯彻落实。
第十一条视觉形象识别系统管理领导小组委托福州上策广告有限公司负责视觉形象识别系统的技术支持和专业咨询服务。
第四章视觉形象识别系统的使用和监督
第十二条在视觉形象识别系统管理领导小组领导下，视觉形象识别系统管理领导小组办公室制订《福建中医学院视觉形象识别系统管理手册》（下称《手册》）的纸质版本和电子版本，作为学校视觉形象识别系统实施、推广工作的执行标准。
第十三条学校责成各相关部处按照《手册》规定，统一制作涉及学校视觉形象识别系统的物品。
第十四条校属各单位应按《手册》规定，自行制作涉及学校视觉形象识别系统、本单位使用的物品。
第十五条校属各单位在制作《手册》中有明确范例的物品时，应严格按照《手册》的要求制作，不得自行改动；在制作《手册》包含内容之外、涉及学校形象及视觉形象识别系统的物品时，需报学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室审核批准后，方可制作使用，并报视觉形象识别系统管理领导小组办公室备案。对使用不当者，视觉形象识别系统管理领导小组办公室有权予以纠正。
第十六条自本办法颁布之日起，校属单位已有视觉形象识别系统或标志者，需向视觉形象识别系统管理领导小组办公室申报，申报内容包括系统或标志图案、设计理念、设计时间、标志寓意等，视觉形象识别系统管理领导小组办公室在咨询形象设计顾问公司后，根据不同情况分别作出继续使用、修改后使用或停止使用的批复；拟设计视觉形象识别系统或标志的单位，设计前应向视觉形象识别系统管理领导小组办公室申请，征得同意后，方可在形象顾问设计公司的指导下完成设计。其系统或标志应与学校视觉形象识别系统的设计理念、风格相统一。
第十七条 校属各单位的视觉形象识别系统或标志只能在校内使用，原则上不得对外使用。第十八条校属各单位以学校名义举办大型会议、活动时，在主席台背景、会场布置方面应以学校视觉形象标志为主元素。
第十九条未经学校视觉形象识别系统管理领导小组授权或许可，任何校外机构和个人不得以任何形式使用我校视觉形象识别系统。对擅自使用视觉形象识别系统的机构或个人，学校将追究当事者的责任。
第五章视觉形象识别系统档案管理
第二十条福建中医学院视觉形象识别系统是学校的无形资产，其相关的设计文件、设计模板及电子文件应建档，由校综合档案室管理。
第二十一条学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室负责学校视觉形象识别系统的建档工作，并督促检查校属各单位视觉形象识别系统的建档工作。
第二十二条校属各单位负责本部门制作的视觉形象识别系统物品的建档和管理工作。第二十三条学校有专人负责《手册》（纸质版本及电子版本）管理，不得将其随意转借、散发或外传。
第六章附则
第二十四条学校视觉形象识别系统自2007年10月1日起试行，试行期一年。之后学校将根据试行情况加以修订、完善。
第二十五条学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室负责对本办法进行修订和解释。
环境视觉识别系统 篇3
关键词：城市形象 视觉设计 品牌
中国是一个多元文化并存的国家，各个地区均有自己独特的文化与建筑形态。随着中国城市化进程的发展，城市的发展日益突飞猛进，但是中国目前的城市形象却越来越模糊，城市千人一面的现象非常严重。城市的发展要求根据城市建设理念、城市地位、城市特征及社会经济发展要求进行整体定位、系统策划，从而改善城市环境，突出城市个性，传播城市文化，提高城市的结构效益，增强城市竞争能力，建设一个充满活力、魅力和永续力的城市，一个可以为子孙后代创造良好人居环境的城市。在这种情况下，城市形象视觉识别系统设计应运而生，如何在千人一面的城市形象中保持自身的独特的视觉形象，是当前城市形象视觉识别系统设计的重要课题。
在城市形象视觉识别系统设计中，城市标志是代表整个城市的形象，它应当充分地反映城市最重要、最优秀、最有影响力的特点。城市形象视觉识别系统设计一定是广为人知，且被大多数人接受的艺术形式。每个城市从自身的角度来出发，推出自己的城市形象视觉识别系统设计，是比较鲜明的做法。城市越来越现代化，国际化，国际元素也越来越多，它的发展急需寻找一个准确的定位，也急需一个鲜明的城市视觉识别系统，将本地最有特色的东西展现给市民或是外地的游客。好的城市形象视觉识别系统设计的推出，能让人耳目一新，激活市民对本地的热爱与树立整个城市独特的形象。
一 城市的形象视觉识别系统设计应当适合当地的文化、地域特征
博鳌镇是海南一个每年定期主力亚洲论坛的小镇，通过主办亚洲论坛，博鳌镇这几年有了长足的发展。博鳌镇的形象识别系统设计有一个令人注目的变化——一个动感十足的“符号”无处不在，这个“符号”由大海、飞鸟、太阳，配上五种颜色，共同构成了一个独特而充满幻想的“鳌”形图案。一座城市的企业形象设计，是一个城市文化理念的形象化展示，也是一座城市人文内涵的丰富诠释。“博鳌符号”这个丰富动感的“符号”不仅令人耳目一新，同时也传递了博鳌自身强烈的城市自宣意识，一种属于博鳌自己的软文化崛起的欲望，传递了一个小镇在国际化发展的过程中逐渐具备的一种大视野和大胸怀。
重庆的城市标志——“人人重庆”，由两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来。其红色代表重庆本土的火锅文化，黄色代表这个城市的时尚。
二 城市的形象视觉识别系统设计应该强调艺术性、高品味和个性特征，避免手法雷同，形式单一
由汉字“杭”的篆书演变而来的标志将代表杭州，诠释城市魅力。以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。“杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑然一体。
香港城市形象视觉识别系统标志，整体是一条从左至右飞行的中国龙，龙身是由香港的中英文名称组成，设计巧妙地把“香港”二字和香港的英文缩写H和K融入飞龙图案内。飞龙的流线型姿态给人一种前进感和速度感，象征香港不断蜕变、不断演进的进取精神。飞龙富有动感，充满时代气息，代表香港人勇于冒险创新、积极进取的精神，以及不达目标绝不放弃的坚毅意志。
“香港品牌”的五项核心价值，是自由开放、积极进取、追求卓越、勇于创新、优质生活；核心价值指香港人的价值观，也代表香港人的抱负。新标志设计师陈幼坚解释，由飞龙延伸出来的蓝、绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境；红色彩带则勾划出狮子山山脊线，象征香港人“我做得到”的拼搏精神。
三 城市形象视觉识别系统设计应该表现出对市民的亲和力、人情味，能引起市民对整个城市的自豪感与亲切感
在城市形象视觉识别系统设计中，城市标志是代表整个城市的形象，它应当充分地对尊重市民，体现对市民的亲和力，设计中力求人情味，将城市形象与市民对城市的亲切感融合在一起。城市形象识别系统设计是人们感觉和识别城市的重要参照，它是维系整个城市与人之间的纽带，是城市的重要元素。
车里雅宾斯克州是俄罗斯东南部的一个州，位于乌拉尔南坡及外乌拉尔，自然风光优美。俄罗斯设计师шумаков даниил为该州设计的全新形象及整体包装，标志元素取自心形，树林，山峰，云朵和河流，配色清新活泼，最终效果极具装饰性。
四 城市形象视觉识别系统设计应与整个城市的空间形象相配合，以期达到整体环境相互协调相互配合的效果
城市形象视觉识别系统设计应该与整个城市空间形成协调与和谐的关系，成为拥有其他城市所不具备的、自己的独特形象。每个城市的特色就在于城市形象设计与城市空间形成协调配合的关系，而城市形象视觉识别系统设计无疑就是城市文化和城市精神的直观展示，是城市品牌的形象代表，是城市的最佳识别符号。
环境视觉识别系统 篇4
随着城市的快速发展, 地铁的建设也与日俱增。人们从“地上”走入“地下”, 经历了从“已知”到“未知”的过程, 第一需求是在短时间内完成对空间的辨认, 以确定所在地理方向。由于地铁空间自身的特殊性——地下环境的潮湿、封闭、方向感弱, 使特色化、艺术化、多样化、眼球化的快速识别地铁空间设计越来越得到人们的重视。
一、上海地铁空间环境特征
作为特殊的地下空间环境, 地铁车站室内设计有其制约性。要提高站点空间的使用效率, 使乘客方便快捷地到达目的地, 面临许多不利因素:1.空间封闭, 内外信息隔断, 环境的可识别性差;2.人的视界受到限制, 使方向感和定位能力变弱;3.自然光不足, 无新鲜空气;4.地下空间形态单一。因此单单从建筑构造本身人们很难识别自己所处的位置, 只能通过标识导向和语音报站来识别。由于各车站内部空间格局基本相仿, 导致人们难以从空间上区别不同的车站。
二、精神功能在地铁空间环境设计中的体现
地铁作为一个承载着巨大客流量的快速交通工具, 其功能已不能简单局限为一种普通的交通运输系统, 它现在已经同时成为信息精神文明传播的平台。
地铁文化是城市文化的浓缩和提炼。纵观发达国家较成熟的地铁文化建设, 可以看出, 在地铁文化建设中蕴含着浓郁的城市文化气息, 是城市文明的长卷的延伸。如伦敦地铁, 各个车站体现了不同年代的建筑风格, 让人体会到英国一百多年地铁建筑发展史的巨大成就;巴黎的地铁每个地铁站设计独特, 内部装饰各异, 成为展示该国文化艺术的窗口;香港地铁集计算机、自动控制、光电技术等高新技术于一体, 这是高度发展的香港大都市文化的缩影。
上海的地铁文化, 则让人们感受到大都市快速发展的气息。如上海地铁中的时尚壁画, 温馨典雅, 紧跟时代脚步。其不足是上海地铁文化建设将城市本身的海派符号元素融入得比较少。
随着世博会的日益临近, 上海这座现代化国际大都市正在以世博精神进一步养育城市精神, 以城市文化积极展示世博精神, 地铁空间成了公共信息的载体, 从而将承载更多信息传播的作用。因此对于上海地铁内部空间环境装饰性设计的视觉识别性的探讨亦成了我们讨论的重要课题。
三、视觉识别性装饰设计在上海世博线车站内部空间环境设计初探
13号线总共分为26座车站, 其中马当路站、卢浦大桥站、世博园站为上海世博线专用站。本文试图以点论面, 主要针对上海世博线世博站——马当路站站点进行探讨。
地铁车站内部空间环境设计应当与其地上空间的城市相联系, 地铁车站内部空间环境的基本走向应当与地上城市空间文化的发展方向相一致。在地铁车站我们可以寻找到有别于其他区域的东西, 包括人文精神、建筑布局、风格以及街道、历史痕迹等等。
在这里设计人员通过对地上城市建筑文化空间的研究及其设计元素的提炼, 以上海石库门建筑作为整体设计的基调, 采用了里弄建筑的特征要素, 即巴罗克风格的卷涡、券心石上卷草式雕刻 (如图1) 、圆券形的门洞 (如图2) 、层层的线脚、青砖的墙面 (如图3) , 对地下地铁站空间进行了设计。
下面从地铁空间塑造、材料质感、色彩和图案并用以及主体化设施5个方面对上海世博线世博站点马当路站的站台空间设计进行详细阐述。
该站台首先从天顶高度方面进行设计突破。根据对上海地铁站的实地调查测量, 一般地铁站台空间高度为3米左右, 高大的建筑空间是室内创作的源泉。因此上海世博线马当路站台大厅天顶采用拱形的结构, 高为3.5米。天顶运用玻璃材质的钢结构设计, 钢筋结构的层层排列, 产生一种纵深感, 加强了石库门圆券型的结构特征, 使人们进入地铁空间时仿佛置身于老上海石库门里弄中。同时天顶玻璃印烫了蓝色天空的图案, 光线通过玻璃, 拉升整个天顶所带来的心理空间感受, 有效地缓解了地铁封闭空间所带来的压抑感。
其空间处理则以颇具重量感的欧式石柱、层层的墙角线以及圆弧形的拱门进行设计。上海石库门建筑源于欧洲巴洛克风格建筑, 欧式的柱式结构以单一线形方向排列, 具有极强的导向性和方向感, 同时也增加了整体空间的氛围, 加强了上海马当路站地上老式石库门建筑的特征, 强化了马当路站的总体识别性。
任何一种设计理念, 最终都要通过具体的形体来表达, 而每一个形体都是由不同的材料构成的, 因此材料才是设计的基础和根本。不同质感的材料在同一空间中, 分别作用于同一形体, 却能够让人感受到截然不同的效果。用传统巴洛克柱式结构结合现代磨砂不锈钢材质、用拱形的吊顶结构结合通透的玻璃材质、用传统砖结构排列形式结合现代塑料板作为候车区域天顶通风结构设计, 上海马当路站台将现代材质与老上海建筑结构的融合, 体现了一种传统与现代交织的氛围。上海马当路站台设计中强化里弄特征, 是现代的建筑材质与传统建筑的有机结合。同时, 将现代磨砂不锈钢与古典装饰元素相结合, 通过先空间后材料, 先结构后表皮的设计思路, 使得这两种不同的元素在地铁车站站台的载体上得到了一种不一样的诠释。
色彩和图案是表现材料质感的重要手段。色彩中蕴藏着丰富的情感和无声的语言, 而且色彩和图案在室内空间中是人们感觉最快的信息, 也是人们在本能上直接表达情感的主要方法。整个色调采用石库门蓝色调, 增强了车站站台的识别性, 同时契合了世博的主题。选用和海宝相近的蓝色色调作为整个站台的基调, 延续原来的建筑风貌, 并结合镶嵌在墙上的透明的橱窗、屏蔽门金属边框, 站台上的现代金属公共设施和古老的墙面形成有机的契合, 增强了车站内部整体空间环境的氛围。
从图案方面, 车站站台的地面采用石库门特有的铺砖形式进行设计, 通过整体的方向线、墙角线来加强整体通道的方向感 (如图4) 。对上海马当路站台在屏蔽门处进行了人的剪影处理, 体现了以人为本的精神及现代与传统对话的设计理念, 从而丰富、活跃了整个站台的空间氛围。
整体站台空间的墙面和支撑柱的细部之处使用石库门层层脚线的设计, 并且赋予其砖块样式进行表皮装饰化处理。整个站台空间通过石库门特色元素反复穿插运用, 使得人们一进入马当路站便被这种石库门氛围所包围 (如图5) 。
此外, 充实文化内涵是从内容上表示空间的最有效办法。在空间内涵上强调地铁地段的文化特征来形成识别性, 创造有场所感的车站环境, 是当代地铁站设计的基本目标之一。从构建地铁站台空间文化性入手, 在墙体表面运用老上海元素的海报做橱窗布置, 橱窗框架运用镜面效果的材质, 如同进行一场时空的对话, 把人们带入到了20世纪二三十年代的上海。
车站界面使用有特色的设计符号元素, 与整体风格相吻合有规律的视觉符号的分布可以对通道中人的运动速度起到加快或缓解的调节作用。对较长的通道来说, 水平自动扶梯的设置不但方便乘客的通行, 还会对行走起到导向作用。而铺地材料的色彩、图案、质感等, 伴随人的行走路线有所变化, 可引导步行者变换方向。
四、地铁车站内部环境装饰设计发展前景展望
当今城市地铁是我们外出时必不可少的交通工具之一。针对地铁车站站台这一特殊的空间环境, 结合其地上建筑文化的特点对其进行空间的视觉识别性装饰设计, 从而改善人们从地上空间转为地下空间时一段时间出现认知盲点现象是非常有必要的。
如果在一个城市中每一段地铁都能与地上的城市文化发展相融合, 特别是城市给某一段的地铁特色定位后, 便会在人们的思维中形成定势, 从而达到使人高效识别的目的, 同时又能将地上文化转入到地下, 建立起一个庞大的地下城市文化系统。
在国外对地铁空间环境设计已经从不同的方面, 如空间色彩、结构、表皮材质、灯光等方面进行了不同程度的研究和实践。在中国国内, 随着奥运会的召开, 奥运支线也随之度身打造。其独特的建筑造型和站台主题的风格化设计、设计元素的个性化表达, 对于探索上海城市地铁空间内部环境识别性设计是一个很好的借鉴。地铁空间环境视觉识别性装饰设计将成为一个重要的设计主题。
结语
地铁站建筑的性质, 决定了它要解决的主要问题是城市交通。但是地铁站设计仅仅停留在解决城市交通上是远远不够的, 它更要考虑到人的精神方面的需求, 考虑到城市文化的传承和融入以及城市精神的体现。由于地铁站的地下空间环境是城市整体空间环境的一部分, 从城市整体空间环境的角度去思考去设计, 从城市的历史文脉出发, 将城市的地域性、整体性与可印象性有机地融入到地下空间环境设计中, 可使市民置身于这种空间环境中, 享有着最大的物质和精神的满足。
摘要：随着世博会的日益临近, 上海这座现代化国际大都市正在以世博精神进一步养育城市精神, 以城市文化积极展示世博精神, 地铁空间成了公共信息的载体, 从而将承载更多信息传播的作用。上海地铁世博线各车站内部环境装饰各具特色, 充分体现了地下车站环境设计要与地上建筑文化相结合的原则, 达到“地上文化”向“地下文化”的转移, 以此建立起一个庞大的地下城市文化系统, 提高人们对于车站的识别性和认知度。
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企业形象VI视觉识别系统设计 篇5
VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。
1.企业名称
企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
2.企业标志
企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字
和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形与文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示法、多圆弧角度标示法，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
3.企业标准字
企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计时要考虑字体与标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。
4.标准色彩
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。
5.象征图案
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计，在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识
别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。
6.企业提出的标语口号
是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。
7.企业吉祥物
企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。
VI系统
A.基本要素系统：企业标志、企业标准字、标准色、象征图案、组合规范
B.应用系统：办公事务系统、公关事务系统、会议系统、车辆标识系统、广告宣传系统、服饰系统、办公场所环境识别系统、正稿样
本等
一套VI设计的主要内容：
I．基本要素系统
A.标志
B.标准字
C.标准色
D.标志和标准字的组合.II．应用系统
·办公事务系统 OFFICE ARTICLES SYSTEM
名片应用规范/决策级名片应用规范/标准级下属单位名片应用规范信笺纸应用规范 便笺纸应用规范国内标准信封应用规范5号、7号、9号国际信封应用规范5号、7号、9号传真纸应用规范文件夹应用规范文件袋、卷宗应用规范档案袋应用规范合同书存档用封面应用规范工作手册应用规范工作证应用规范工作胸卡应用规范各功能联单设计示意档案柜及财产编号牌设计示意票据夹、薪资袋设计示意
·公关事务系统 PUBLIC RELATIONS SYSTEM
请柬、请柬封设计示意贺卡、贺卡封设计示意感谢卡、问候卡设计示意礼品包装纸（带）设计示意司徽、桌旗应用规范司旗应用规范手提袋设计示意不干胶设计示意光盘封套、盘面设计示意出入证设计示意聘书、培训证书设计示意宣传布告板、公告栏设计示意雨伞、纸杯、杯垫设计示意签字笔、名片夹、书签、开信刀、公文包设计示意纪念章、火机、匙牌、太阳镜、烟缸设计示意通讯录、笔记本封面设计示意明信片版式设计示意
·会议设计系统 CONFERENCE AFFAIRS SYSTEM
会议背板设计示意/研讨会会议背板设计示意/庆祝会/颁奖会会议背板设计示意/工作会/新闻发布会会议文件封面设计示意会议证件设计示意会议桌牌设计示意欢迎牌、引导牌设计示意选票箱、捐款箱设计示意
·环境识别系统 ENVIRONMENT INDICATION SYSTEM
环境标识分类概况外环境标识应用办公楼大堂门厅设计示意铭牌制作规范办公区域引导牌、办公楼层指示牌设计示意办公室门牌设计示意路牌及指示牌设计示意会展设计示意综合功能牌设计示意施工围墙设计示意企业文化牌设计示意护栏、意见箱设计示意
·广告宣传系统 ADVERTISEMENT PROMOTION SYSTEM
户外形象广告塔设计示意户外形象广告设计示意灯箱广告设计示意霓虹灯广告设计示意户外广告旗设计示意户外广告小彩旗设计示意宣传画册设计示意 电视广告标版设计示意 网页界面设计示意幻灯(PPT)播放模板设计示意节庆装饰物品设计示意报纸广告系列版式规范（整版、半版）挂历、台历版式设计示意
·车辆应用规范 TRAFFIC INDICATION SYSTEM
轿车、面包车应用规范大客车、小客车应用规范运辆车应用规范工程车应用规范
·服饰系统OFFICE UNIFORM SYSTEM
管理人员服装(男装)设计示意管理人员服装(女装)设计示意其它服装设计示意领带、领带夹、皮带设计示意生产人员安全帽设计示意
环境视觉识别系统 篇6
关键字：奢侈品，品牌，视觉识别系统，创意设计
0 引言
进入21世纪后，奢侈品牌大举进军中国市场，中国正成为世界奢侈品行业的主要增长区域。据全球知名战略咨询机构贝恩资本预计，2012年中国奢侈品贸易和消费将超过日本，成为全球第一。国际一线奢侈品牌不计成本地以其历练多年的品牌营销手段抢占中国高端消费品市场，对消费者大张旗鼓的进行品牌灌输。与其相比，本土品牌的形象发展还处于起步阶段，国内企业急需将品牌形象推至市场竞争的前沿。品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好坏直接影响到品牌资产能否持续增值和品牌信息能否高效传播。
1 品牌视觉识别系统
视觉识别系统（Visual Identity，简称VI）是通过一系列形象设计，将品牌理念、行为规范等文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业识别系统ClS中最具有传播力和感染力的要素。在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋。品牌的视觉识别（VI）包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素，主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物等。
2 奢侈品牌VI的创意设计
对奢侈品牌来说，视觉识别系统是品牌构建的基础和奢侈品品牌传播策略的重中之重。奢侈品牌的视觉识别系统诠释着奢侈品的态度和文化，牢牢抓住了受众希望得到与众不同消费体验的心理。为了将“悠久的历史和良好的声誉，高品质和高定价，具有美感和艺术价值”等品牌丰富的内涵推销给消费者，奢侈品牌将视觉识别系统作为品牌构建的基础，将其置于十分重要的地位。
奢侈品牌视觉识别系统的一大使命就是使得认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，让大多数人产生渴望不可及的感觉，由此制造奢侈品的距离美，距离产生价值。而通过对整个视觉识别体系的设计调整，以及视觉传播手段的花样翻新，来不断激发消费者潜在需求，更使供求比例严重倾斜，从而产生奢侈效应。
回顾几大熟知的奢侈品牌历史，他们对视觉识别体系中不同方面的创意设计对中国本土品牌的未来发展极具启示作用。
2.1 品牌标志，针对不同受众的元素衍变品牌标志是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。奢侈品牌强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
比如被列为国人广为喜欢的奢侈品牌LV，除了皮具的无可挑剔的完美做工之外，品牌标志的广为人知也是其成功的主要原因之一。LV字母标识经过百年的传播，俨然已经成为身份的标识。从MONOGRAM、DAMlER方格图案到EPI手绘涂鸦，甚至如今推出的无LOGO系列。LV借助这些推陈出新的视觉元素变换和先进工艺，使人们对包袋、服装、甚至指甲、宠物服装、和蛋糕上的LV标志都疯狂追捧，满足了名牌流行时代里各层次群体对奢侈品的欲望。而经典品牌CHANEL始终坚持其经典的黑白形象。无论是品牌标识、印刷出版物、产品包装，还是店面终端形象、服务形象都秉持了百年来的“简洁高贵”，品牌风格高度统一。
2.2 产品包装设计：简洁的外观反映产品的精髓
好的包装设计相当于活广告，在消费者决定购买的关键时刻发挥作用，成为影响购买的考量因素之一。作为品牌文化升华的关键因素，独特的产品包装带来的各种效益是潜移默化的。高端品牌的产品往往都精美细腻宛如艺术品，从产品本身到产品包装无一不夺人眼球。奢侈品消费需时时考虑到购买者的情感因素，中国人有礼尚往来的习俗，当奢侈品多价格不菲做工精良的前提下，好的包装设计就成为消费者决定购买的重要因素之一。典型案例当属琳琳总总的香水瓶，每一年CHANEL N.5推出的限量版包装，甚至引发收藏狂潮。奢侈品牌的产品包装往往遵循于品牌的整体风格，从吊牌、盒子、防尘袋，到纸质手袋，无一不显露着品牌在细节处的用心。而说到产品包装设计的最新趋势，现代主义、简约风格的早已影响深远，恐怕没有人比苹果公司已逝的掌门人乔布斯更能完美演绎“简单就是美”这句话的真谛，然而简洁并不只是视觉上的改变，相反它需要更多对产品深度的理解。
2.3 店面终端：4D科技呈现的精致生活奢侈品的价值无法用一般商品的标准来衡量，而它们的消费者也更多地寄希望于通过消费，享受奢侈品的象征性价值，体验一种期盼已久的精致生活，奢侈品牌装饰精致奢华的店面终端，用最直观、生动的形象向消费者传达了一幅使用产品后所带来的美好情景，激起顾客的向往之情，成为刺激顾客购买欲望的有效手段。因此奢侈品的销售终端对其品牌文化的构建和传播意义变得尤为重要。美国品牌Polo Ralph Lauren显然深谙这个道理，其在纽约麦迪逊大道与72街交界的街角创造了Polo Ralph Lauren的国度，如今Rhinelander Mansion历史古宅中的Ralph Lauren男装旗舰店已成为整个纽约的时尚地标。2010 RalphLauren以突破性手法呈现建筑物视频图描影像，运用4D高科技的外墙将Rhinelander Mansion的外墙变成马赛克，拼凑栩栩如生的图像，并配合瞬态音乐声效和玄幻的微风效果。消费者从这套光像声效制作全长十分钟，十五个动人片段组成的视像中，感受到了品牌的历史积淀、文化品味和精神，这家具百年历史的店面通过和时下先进科技的结合焕发着新的生机，扩大了品牌的知名度和美誉度。图2为2010年11月10日星期三Ralph Lauren在纽约和伦敦旗舰店的外墙展出独一无二的四维灯光装置。
佛教视觉识别系统设计之分析 篇7
一、视觉识别系统在寺庙的应用
企业视觉识别系统是将企业的经营理念、战略构想和文化特质等抽象语意转化成具体符号概念, 使抽象理念落实为具体可见的传达符号, 以象征化、同一化、标准化、系统化的统一手法, 凸显企业的个性, 塑造企业独特形象。通过基础识别要素和应用识别要素在实际中应用, 使企业的形象精髓得以广泛的传播, 进而提升企业的文化。
寺庙视觉识别系统如何能根据自己的文化和宗教艺术传播形式建立自己的符码系统呢?寺庙视觉识别系统的形式要素不能凭一时的灵感空想出来, 而是在缜密的调研的基础上, 综合考虑各种环境因素, 在与寺庙内、外部受众群体对寺庙精神信仰、文化内涵的认可和理解的基础上创造出来。
1.寺庙视觉识别系统在设计上的原则
寺庙视觉识别系统设计包括基础识别要素和应用识别要素。基础要素包括:标志、标准字体、标准印刷字体、标准色、标准组和规范、宣传口号。应用要素包括:环境识别系统, 服装系统, 宣传系统, 活动展览、展示系统, 法物及包装系统, 办公用品系统, 交通工具系统。基础识别部分是整个寺庙视觉识别系统最核心的部分, 应用识别部分是基本识别要素在组织所有传播载体和应用环境中的具体体现。两者相辅相成、缺一不可。
寺庙视觉识别系统在设计应遵循的设计原则有:
(1) 民族性原则:这里的民族性是指佛教文化和艺术表现形式独特性, 在审美、语言、文字、图形等方面的禁忌和偏好。在设计时必须注意传达其文化和艺术表现的独特性。例如:荷花象征觉悟和精神的升华。
(2) 系统性原则, 要根据寺庙的社会性 (宗教信仰, 信众, 社会责任) 和整体发展要求展开, 包括了寺庙管理, 宗教活动, 宣传和发展等众多领域的视觉体现, 这是一个系统工程。
(3) 整体性原则, 在统一的原则指导下, 进行全盘的考虑, 保证各个方面和谐统一, 共同塑造和强化其宗教形象。
(4) 艺术性原则, 寺庙视觉识别系统的设计必须符合美学原理, 适应人们的审美需要。
寺庙的视觉识别系统不仅仅是一个名称或标志。随着社会文明的进步, 高科技的发展, 在这个新媒体时代, 寺庙作为信众们的心灵家园, 其形象设计与应用将受到更广泛的关注。同时还应注意其设计的“国际化”特点, 以直观感性的形象语言, 兼顾其时空运动和信息传播方式, 让更多的受众感受其人文关怀, 产生欢喜之心, 而逐渐接受其教义。
2.案例分析:VI在寺庙的应用
我们看到, 中国在转入市场经济的过程中, 经济秩序和价值规范正在重组之中, 秩序与混乱并存, 佛教发展进入到希望与失望同在的时候。现在的年轻人在媒体的宣传和外来宗教的包围下, 他们更愿意进入教堂而不是寺院。在这个“视觉轻松刺激效应”的时代, 人们更容易接受符号语言, 因为其所传达给受众的信息是高度凝练和概括的。而佛教要建立一套完整而独特寺院管理的符码系统就要深度钻研佛学文化及其艺术表现特点。
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东林寺的标志 (图1) 组成包括:图案正中间的佛教中象征觉悟和精神升华的荷花, 背景是东林寺的东字 (阴文) , 还有佛教中勇于帮助念经和入定的念珠, 以及寺庙的名称和象征教教地位的“净宗祖庭”几个字。这是一个文字与图形组合而成的标志。它图文并茂, 将标志的内涵充分表现出来, 使观者一目了然。这是东林寺下属机构东林莲社的一个活动的标志 (图2) 。标识简洁明快, 似一朵盛开的莲花。
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寒山寺的标志 (图3) 采用的是中国印章的形式, 其中汉字“寒山钟声”切合了唐代大诗人张继那首脍炙人口的《枫桥夜泊》“月落乌啼霜满天, 江枫渔火对愁眠。姑苏城外寒山寺, 夜半钟声到客船。”文字形象富有视觉感染力, 笔画线条的长和短、宽与窄, 形成中国传统文化美的意境。字形结构的对称与均衡, 结字方圆疏密、刚柔曲直和空间留白也蕴含着现代设计的图形之美。在文字图形的设计中以文字的内容为依据, 进行艺术处理, 从而创造出具有深刻文化内涵的文字形象, 赋予了文字设计的思想性和情感气质。让人在观看中自然的产生视觉和听觉的联想, 给人以“形美以悦目, 意美以感心”的审美感受。寒山寺辅助形象“钟” (图4) 在寺庙的长廊中的使用, 成为寺庙中的一道独特风景线, 强烈吸引人们的视线, 在长期的宣传使用中传达了寺庙的文化内涵, 同时也强化视觉识别系统在寺庙使用过程中的亲和力和接受度。
在台湾、香港的佛教道场很多, 如法鼓山、佛光山、中台山等, 他们拥有的经济资源和宗教资源相对大陆佛教更为丰富, 其在全球化背景下, 有更为广阔的发展空间, 其弘法方式也多样化, 如电台、网络、多媒体、杂志、经书、讲座等, 视觉识别系统在其道场的应用非常成熟, 设计渗入到各个方面, 形成一整套象征化、统一化、标准化、系统化的完备的视觉符号系统。视觉识别系统在应用过程中产生的传播力量具体而直接, 其所表现出来的独特鲜明的个性, 不仅让人感受到某种风格, 还有精神氛围和“有形之外的无形”的形象价值。
三、结论
笔者发现视觉识别系统在寺庙应用过程中普遍存在问题。标准字体、标准印刷字体、标准色时十分的不规范, 如:标志在不同的印刷品会呈现不同的颜色、变形, 在一些重要的文件中标志会被其他不明确图形代替, 不能起到它在整个视觉识别系统中灵魂作用。另外, 笔者还发现寺庙视觉识别系统中的应用要素包括:环境识别系统、服装系统、宣传系统、活动展览和展示系统, 法物及包装系统、办公用品系统、交通工具系统。在寺庙中的应用过程中也不完善。这说明没有形成一整套象征化、同一化、标准化、系统化的符号系统, 那就更谈不上视觉识别系统的作用了。
早有学者提出:“塑造主体, 改善环境;收缩核心, 扩展外延”的建言, 使佛教在信仰、社会、文化三层圈中处于有序运转;使佛教的信仰素质、组织规模和文化品味三大指标得到均衡发展。视觉识别系统在寺庙的应用, 主要是为了提升其主体形象, 改善外观环境, 提高其文化品位。同时在设计过程中要向传统文化吸取给养, 注意在“国际化”进程中, 借鉴“全球化”的形, 立“本土”之意。
参考文献
[1]俞斌浩.VI设计教程.浙江人民美术出版社, 2004/9.
[2]王雷泉.佛教在新时代的社会化和组织化.期刊《法音》2009/12.
环境视觉识别系统 篇8
一、感性消费时代的品牌营销
如今的企业与消费者之间的交流, 已经从单纯的信息交流转化为感动消费者并与消费者产生共鸣的感性交流。消费者在消费的过程中注重的不是产品的功能, 而是更多地考虑品牌自身拥有的形象。消费者购买的不单纯是功能更是品牌形象, 品牌形象带给消费者的是体验与感动。
由于产品有限的使用寿命和速变的技术, 仅仅停留在开发消费者所需的产品已经适应不了市场的竞争, 只有开发出大于消费者需求而且能够感动消费者的产品才能在市场竞争中占有立足之地。正因为如此, 体验营销、设计营销、品牌营销、色彩营销等各种营销策略陆续登场。品牌营销狭义上讲是提高品牌形象, 为消费者提供感性价值;广义上讲可以说是利用设计的本质创意性地使企业的营销额达到最大化[1]。品牌营销在信息交流上采用语言要素与视觉要素相结合的方式, 利用这种方式来打造消费者期待的品牌, 最终以促进产品销售为目的。企业通过统一品牌形象的营销活动来提高企业知名度, 实现和满足消费者的需求, 给消费者留下美好印象以引起购买欲望, 并最终成为品牌的忠诚消费者。
二、品牌识别的要素
品牌资产的鼻祖大卫·艾克 (David A.Aaker) 曾把品牌识别分为“核心识别” (Core Identity) 和“扩张识别” (Extended Identity) 两大类, 其构成要素包括产品、组织、个性、象征四个要素。能够体现品牌核心理念的品牌精华 (Essence) 是将所有核心识别要素链接在一起的轴心, 但要实现这一点, 前提条件是要与消费者产生共鸣, 为消费者提供“功能性便利”, “情绪性便利”, “自我表现便利”[2]。
企业的标志设计、字体设计等是品牌识别的最基本视觉设计要素, 是要根据企业的经营理念和目的来完成和管理的。品牌的视觉识别设计是将企业拥有的视觉要素应用到统一的设计系统中, 以创建独特的品牌形象, 体现一致的品牌核心价值[3]。
(一) CI
在金融市场上, 企业给消费者留下的印象远比产品和服务重要。由于金融产品不同于其他产品, 它是资金融通过程的各种载体, 没有特定的产品实物, 因此为了给消费者留下独特而深刻的印象, 企业的CI设计在树立品牌形象上占有重要地位。企业的CI设计不断受到重视, 是因为在难以控制的市场变化中, 企业通过树立自己的品牌形象能够给消费者留下区别于竞争对手的独特印象。随着市场环境的变化, 为稳定老顾客, 开发新顾客, 品牌形象的打造已成为金融企业首要解决的问题。
(二) 品牌与品牌识别设计
成功的品牌凭借它自身固有的魅力就能吸引消费者重复购买, 为企业创造稳定的利润。知名度高的品牌不追逐流行也能够受到消费者的喜爱, 因此品牌形象可以说是促进销售的投资刺激剂。要想树立好的品牌形象, 打造知名品牌, 首先要让消费者认知品牌, 对品牌留有强烈而独特的美好印象。为了让品牌形象在消费者的认知上发挥作用, 必须在品牌形象的塑造上进行深入研究。
为了实现品牌识别的一体化, 按企业设想的品牌形象与消费者沟通, 首先要寻找能够开发出品牌名称与视觉要素的可持续性设计营销方案。设计营销能够有效地将企业品牌形象与企业核心价值传播给消费者。
金融企业的品牌识别策略是将企业的内容特征和视觉性内容在产品中透明化, 为了在产品以及服务方面区别于竞争对手, 必须要保留企业固有的核心价值与个性, 这也正是金融企业品牌识别的目的。
图1是韩国三星金融公司的品牌识别 (BI) 。分别为证券公司的代表品牌POP、友利投资证券的octo folio、未来资产 (M I R A E A S S E T) 的A C C O U N T和韩国投资证券的I’M Y O U。
三星证券在2000年初就已开始提供资产服务, 2005年企业首次推出了资产管理品牌onors Club, 2009年推出了新的资产管理品牌POP (Platform Of Private Banking Serbice) , 之后企业无论在线上线下 (online offline) 都将品牌名称统一为POP, 确立了资产管理一致性的品牌体系。
友利投资证券也推出资产管理品牌OCTO和专为高资产消费者服务的Premier Blue品牌。企业在开发产品的同时考虑到一个企业的建设对环境、社会的诸多影响, 因此在开发产品的过程中会考虑有关气候变化和可再生能源方面的内容并进行投资。
未来资产推出的综合资产管理服务品牌A C C O U N T, 是可以用一个账户为消费者提供多种金融服务的产品。企业的综合资产管理账户 (CMA) 不仅能够支付结算同时还有信用卡的服务, 一卡便可解决证券公司与银行的双重服务。从证券公司的角度看, 单纯地增加一个产品已经不能满足消费者的需要, 为适应变化的金融环境, 未来资产推出了一卡多用的A C C O U N T品牌。
韩国投资证券推出的品牌I’M YOU作为专业资产管理品牌, 也打造出了符合金融市场趋势的运营策略和适应市场变化的金融品牌。
(三) 色彩
色彩都具备各自的性格和象征性。企业的象征色一般以企业的CI颜色作为标准, 由于一个企业使用的颜色象征着企业追求的经营理念和长远规划, 因此在选择颜色的时候要慎重考虑。色彩还具有引导功能和表现功能, 引导功能分为可见性、注意性、可读性和审美性, 它能够吸引人的眼球并给消费者带来区别于其他产品的印象[4]。色彩不但能给消费者留下美好印象, 而且还能通过色彩加快消费者对产品的认知速度。
(四) 图形符号 (Graphic motive)
图形符号 (Graphic motive) 是Graphic与motive的合成词。它是强化企业标志、凸显其特征的图像要素, 并且可以在各种传播途径中灵活运用。图形符号是能够让品牌延伸的视觉符号[5]。花旗集团 (Citigroup) 的企业标志可以说是利用图形符号的成功案例。花旗集团曾由于受到金融危机的影响导致企业形象跌落谷底, 但企业一直坚持对综合形象识别体系进行不断完善。直到2007年, 企业将原有标志上的雨伞图形去掉, 改成拱形图形符号作为最终的企业标志, 确保和统一了企业的品牌识别系统, 实现了品牌形象的一致性。
(五) 字体
现在有很多企业研发自己的专用字体并应用于各种广告媒介中进行产品宣传, 试图给消费者留下强烈的品牌印象。例如, 韩国的现代信用卡 (H y u n d a i C a r d) 公司在2 0 0 4年开发了Youandi企业专用字体, 不仅运用到信用卡上, 而且还在各种广告、标志、文件中灵活运用。三星和L G电子集团也开发了企业的专用字体并运用到广告宣传中。虽然单凭字体很难辨别企业品牌, 但是企业坚持使用统一的字体, 最终会给消费者留下品牌一致性的印象。
三、三星金融子公司设计营销案例分析
三星集团可以说是韩国最大的企业, 并且是规模比较大的跨国企业集团。三星集团旗下有很多公司, 而且在业务上也扩大到电子, 金融, 重化工等多个领域。三星集团的CI是由椭圆形的蓝色图形与英文字母SAMSUNG构成的。本论文主要针对三星集团旗下的金融子公司三星财险、三星生命、三星证券、三星资产运用4个公司的设计营销作为案例进行品牌视觉识别的分析。
(一) 三星财险
通过三星财险的网站可以看到, 网站首页并没有强调三星集团的椭圆形蓝色主标志, 而是将三星财险的标语“T h i n k next”和企业名一同放到网页左上角。在宣传广告中将标语、企业名和三星集团的主标志统一放到广告版面的右上角。网页菜单栏使用的蓝色与企业标志“Think Next”中的“Think”颜色相同, 轮廓框使用的颜色与“Next”的颜色相同, 橙色作为网页的配色灵活运用。通过网页设计的蓝色气氛能够让消费者联想到三星集团。 (图2)
(二) 三星生命
通过三星生命的网站可以看到, 网页将三星集团的主标志与三星生命的标志一同放到网页的左上角, 在其他宣传广告的版面上统一放到右下角。网页左上角上的蓝色条状图形符号采用三种不同的蓝色渐变, 最深的蓝色与三星集团的主标志颜色相同。三星生命的心形标语“ ” (人, 爱) 也采用的是蓝色渐变形式, 与网站标志性图形符号保持一致性, 这种色彩识别要素能够让消费者对品牌产生统一的视觉联想。三星生命的视觉识别要素蓝色渐变条状图形符号, 在广告、宣传册、招贴等宣传媒介中统一运用 (图3) 。
(三) 三星证券
通过三星证券的网站可以看到, 网页左上角强调的不是三星集团的主标志, 也不是三星证券的标志, 而是企业的主打品牌POP (Platform of Private banking Service) 的标志。网页的配色采用的是POP标志中的紫色箭头颜色, 主色蓝色与配色紫色在广告、宣传册、招贴等宣传媒介中统一运用。 (图4)
(四) 三星资产运用
通过三星资产运用的网站可以看到, 网页将三星集团的主标志与三星资产运用的标志一同放到网站的左上角。不同的是网页的主色调是红色, 红色是三星资产运用的主打品牌KODEX ETF标志中所用的颜色。企业品牌的红色在广告、宣传册、招贴等宣传媒介中灵活运用 (图5) 。
通过分析发现, 三星各金融企业的网页、广告以及其他的宣传媒介通过图形符号 (Graphic motive) 和色彩识别打造出了统一的品牌视觉识别系统。三星财险将企业标语设计成企业象征标志, 抽取标志中的颜色作为企业的象征色, 颜色比三星集团的主标志纯度要高一些, 意味着对未来的期待。
三星生命也开发了心形企业标志“ ” (人, 爱) , 并在广告、宣传册、招贴等宣传媒介中运用。心形标志采用的是蓝色渐变的形式, 与主题“ ”相符合。三星证券抽取企业的主打品牌POP标志中的紫色箭头颜色作为配色, 并运用到企业的图形和色彩的搭配上。三星资产运用的企业象征色是红色, 突出了企业的主打品牌。企业无论在网页还是广告宣传媒介上, 统一使用红色是因为红色是企业的主打品牌K O D E XETF标志使用的颜色, 虽然主要使用的不是蓝色, 但在广告宣传版面上使用的弧形图形符号会让消费者联想到三星集团。
三星旗下的金融子公司在色彩识别上可分为两类。三星财险与三星生命两个保险业, 都将企业标语“T h i n k N e x t”、“”设计成企业的象征性标志, 使用的颜色是蓝色系。三星证券与三星资产运用不同于保险业, 这两个企业重点突出了企业的主打品牌P O P和K O D E X E T F, 使用的颜色是红色系。三星财险与三星生命主要突出了三星集团的象征色, 而三星证券与三星资产运用突出的是企业品牌的颜色。两者在品牌营销策略中的重心不同, 前者将重心放到企业的理念上, 后者将重心放到产品为消费者服务上, 这种侧重点的不同通过色彩识别的形式进行了区分。
四、结论
金融产品有着复杂且使用期限长的特征, 因此消费者在作选择的时候很谨慎。金融产品是无形的产品, 它不同于其他可触可视的产品, 消费者只能凭对品牌的印象进行选择, 因此企业的品牌形象对引导消费者起着决定性作用。为了创建正面的有信用的金融品牌形象, 企业要研发独特的品牌识别系统和能够保持品牌一致性的品牌营销策略, 只有树立良好的企业品牌形象才能在金融市场竞争中占有一席之地。
目前有很多金融集团都是以银行的品牌视觉识别系统作为标准进行统一管理。三星金融子公司却有所不同, 各公司都开发了自己的品牌识别系统来提高各自的竞争力。笔者通过研究提出了品牌识别的重要性, 希望通过对三星金融公司的案例分析为其他金融企业在开发品牌识别系统的过程中有些帮助, 开发出符合企业发展的品牌识别系统并在营销活动中灵活运用。
摘要：金融产品是无形的产品, 消费者只能凭对品牌的印象进行选择, 因此企业的品牌形象对消费者有着决定性作用。企业品牌识别的要素主要包括CI设计、品牌与品牌识别设计、色彩、图形符号、字体等。三星集团旗下的子公司三星财险、三星生命、三星证券、三星资产运用在企业标志设计上各有不同, 各公司都开发了自己的品牌识别系统来提高各自的竞争力, 但又在整体上与三星集团的主标志保持一致, 实现了品牌形象的一致性, 也给消费者留下了良好的印象。
关键词：三星,金融企业,品牌,品牌识别
注释
1[1][韩]Jung, Je-yon:“A Study on Application of Design Marketing for Financial Firms”, Ewha Womans University, 2008
2[2][韩]Kwon, Seung-Kyung, Chang, Don-Ryun:“A Contrastive Analysis Study of the Social Media-based Cultural-Experiential Application Cases of Brand Identity”, 《Journal of Korean Society of Design Scienc》, 2011.p.193
3[3][韩]Lee, Jung Hee, “Study of influence on consumers by web promotion's VI (Visual Identity) strategy”, Hongik University, 2009.p.60
4[4][韩]IRI (Image Research Institute Inc) , 《Color Combination》, YoungJin.con, 2010.p.37
环境视觉识别系统 篇9
1 ETVSS的硬件组成
ETVSS主要由图像采集、图像处理、刺激器和电极阵列四个部分组成,其原理框图如图1所示,系统的实物图如图2所示。
1.1 图像采集和图像处理
图像处理部分包括数字信号处理芯片(DSP)、模拟/数字转换器、同步动态存储器(SDRAM)和闪速存储器(FLASH)。图像采集部分将采集到的原始图像经模拟/数字转换后存放在SDRAM中,DSP读取存放在SDRAM中的数字图像信号并对其有选择地进行图像去噪、图像增强、边缘检测和像素降低等处理,所得的图像信息也存放在SDRAM中。图像处理策略的程序和DSP对图像采集部分等的控制程序都存放在FLASH中。
1.2 刺激器
刺激器部分包括ARM微型控制单元、手动调节模块、电极驱动模块和刺激电源模块。ARM微型控制单元与前端的图像处理部分通讯,接收DSP处理后的图像信息;与手动调节模块连接,接收由手动调节的刺激脉冲信息;与电极驱动模块连接,控制电极驱动模块产生需要的刺激。
电极驱动模块包括多路复用和光电耦合电路。多路复用电路主要实现256路刺激通道的分时输出,从结构上降低了系统的复杂性。光电耦合电路隔绝刺激电源模块与前端多路复用和处理控制模块,以防止高压电源损坏前端电路。
刺激电源模块输出恒定的电压0-300V,供应刺激脉冲相应的刺激幅值。
1.3 电极阵列
刺激电极阵列由16×16个电极组成,受电极驱动模块驱动。当手指指尖直接触摸电极阵列时,会产生电触觉感受。电极采用镍材料的球型突起电极,电极的直径约为0.9 mm,具有良好的导电性、焊接性和耐腐蚀性,电极之间的中心间距约为2.5 mm。在电极阵列上,除凸起球形电极外,其余部分表面全部敷铜,作为接地网络。
2 电触觉汉字显示的软件实现
汉字,也可以被视作为一种图像,通过摄像头将其采集进来,进行一系列简单的图像处理,最终可以点阵的形式在电触觉显示阵列上显示出来。图3便是利用DSP和ARM来实现图像处理、传输与控制的程序流程图。对DSP与ARM芯片分别编写运行程序,然后将编译链接转换成的二进制文件,分别烧录到DSP的片外Flash与ARM的片内Flash中。
对于实时采集的汉字图像,利用中值滤波去噪、降低其像素和阈值化一系列的方法对原图进行图像处理,将生成的16×16二值化图像按行以数组Uint16Output Image[16]的形式存放在DSP的SDRAM中。然后,在数组Output Image全部被赋值后,DSP将改写引脚信号,ARM通过查询该引脚得知,通过HP I接口将数组Output Image读取到自己的内存中并释放DSP总线。用HPI接口对图像数据的读取的好处是不影响到DSP的处理进程,使ARM能够与DSP并行的工作,从而保证了刺激信号的实时性。ARM中运行的程序分为后台任务和前台中断两部分,后台任务不断地查询HPI接口,负责更新输出图像;前台中断为定时器的中断服务程序,将接收的图像信息转换控制波形,通过ARM的10条通用输出口将控制波形传递给电极驱动模块。
图4为汉字“也”的电触觉刺激在电极阵列上的分布图。我们将256电极划分为4个区,ARM的6条通用输出口作为地址线AD0-AD5,每个区共用这6条地址线,同时对各个区的64路通道实现分时扫描,而另外4条通用输出线作为数据线OUTPUT0-OUTPUT3,分别向每个区上的相应通道传送通道开关信息。图5上显示的ARM控制信号控制电极驱动电路在电极阵列上显示如图4所示的汉字“也”。
3 简单汉字的识别实验
6名来自上海交通大学的志愿者参与了本实验,其中3名男性和3名女性,年龄范围为23到30,具有正常的电触觉感受阈值。实验前每个被试者都被告知实验目的和步骤。他们均为第一次参加本实验。
汉字识别实验的汉字素材由三组组成,它们分别为汉字数字(一二三四五六七八九十)、根据中华人民共和国1988年颁布的《现代汉语常用字频度统计表》中的最常用汉字二画高频字(了人十二又力儿九几八)以及最常用汉字三画高频字(上大个子小下也工三于),共30个汉字。
实验中的采用的电刺激脉冲(图6)选用已有研究中对手指刺激的最佳参数[8]、[15],脉宽设置为50µs,脉冲周期为4.17 ms,脉冲串周期为33.33 ms,其中脉冲幅值需要通过测试适合的工作电压来确定。
本实验内容包括适合的工作电压幅值的测量、训练和正式实验三个部分。在这三部分开始之前,我们将向被试者介绍实验目的、实验步骤、实验时间以及实验方法等,同时让被试者先清洁手指,去除污垢,再用70%酒精棉花擦拭电极阵列,并在手指上涂抹少许导电膏,以减小手指移动的摩擦力,同时以减小皮肤阻抗,提高电触觉感受质量,并防止手指皮肤脱水。适合的工作电压幅值的测量目的是为了确定适合于不同被试者的刺激脉冲幅值。训练的目的是为了让被试者熟悉通过触摸电极阵列来识别汉字的实验过程。
适合的工作电压幅值的测量由于每个人的指尖的皮肤特性不同,因而导致皮肤的阻抗特性因人而异,所以每个人对于电触觉的感受阈值是存在一定差别的。所谓的适合的工作电压幅值是指在该状态下,电触觉刺激的电压幅值不强也不弱,比较适中,从而适合在长时间的工作中使用。具体测试方法是受试者先后两次触摸电极阵列中心,每次触摸10 s,随机地在其中一次时间内在电极阵列的中心位置上显示3×3实心矩形,让受试者判断是前后哪一个时间段出现的。如果判断错误,电压上升30 V;如果两次判断正确下降30 V。每次下降后,增减的步长为原先的一半,如此往复,直至找到电触觉感受阈值。然后,从阈值开始逐渐升高电压值,电触觉感受会经历微弱震动感→强震动感→针刺痛感。微弱震动感无不舒适感,但对单个点的感受比较不清晰;针刺感会带来不适,但对单个点的感受相对集中。适合的工作电压幅值所产生的是没有达到针刺痛感之前的强震动感,它将作为受试者进行汉字识别实验的刺激脉冲幅值。
正式实验共分为4组:汉字数字识别,常用汉字二画高频字识别;常用汉字三画高频字识别和三组汉字的混合识别。
训练在前三组正式实验开始前进行,在电触觉阵列上逐个显示该组中的10个汉字,让受试者逐个体验与学习,每个汉字显示60 s。
在每组正式实验过程中,电触觉阵列上会随机显示出一个在该组范围内的汉字,要求被试者尽可能快地做出准确的判断,判断结果和判断时间会被记录下来,共随机显示20个汉字。最后一组混合汉字的实验没有训练的过程。
实验结果考察电触觉汉字识别的识别时间和准确率。这四组实验最终得到的平均识别时间和平均识别准确率,如表1和图7所示。
4 讨论与展望
从图7的统计结果中我们可以发现,汉字数字由于较常用且结构特异性比较强,所以平均识别时间比较短;随着汉字笔画的增多,判断时间也在增加;三组混合后的时间最长,因为需要识别的汉字范围增大了。同样,虽然汉字数字中不乏笔画数较多的汉字,但是由于汉字数字的结构差异性比较强,所以其平均识别准确率却很高。从二画汉字到三画汉字,平均识别准确率稍有减少,而三组混合汉字的平均识别准确率最低。但从错误的结果中我们可以发现,出现识别错误的主要原因是一些字形相近的字的混淆,如“了”和“下”,“六”和“大”,“几”和“儿”等。这可能是因为在短时间的电触觉汉字学习之后,受试者还没有能够完全熟悉电触觉刺激的环境,对电触觉显示的汉字的大体轮廓可以识别出来,但是细节部分却不能分辨出来。
环境视觉识别系统 篇10
1 机器视觉系统的组成简介
一个典型的机器视觉系统由图像获取系统、图像处理、识别系统以及反馈控制系统等四部分组成[2]。由于机器视觉技术的应用非常广泛, 在各个系统中这四部分里一些特殊部件可能各不相同。但是主要的部件如下所示。
(1) 图像获取系统:将被测物体的可视化图像和内在特征转化成能被计算机处理的数据, 它主要由相机、镜头、光源传感器和图像采集卡组成, 分别如图1中1、2、3, 4所示。
(2) 图像处理:包括图像的编码, 传输, 图像增强, 图像分割和特征提取等。
(3) 分析和识别:分析提取的特征, 然后识别, 理解和分类等。
2和3这两部分经常是相互影响和包含的, 他们主要由主机和检测软件两部分组成, 分别如图1中5和6所示。
(4) 反馈控制 (即I/O及网络连接) :图1中7所示, 系统完成对一个部件的检测后与外部控制设备通讯, 将识别过程和分类结果反馈, 来控制制造或者机械手的操作过程。通常, 一个数字I/O接口卡和网卡组成了与外部设备及数据库的通讯连接。
综上所述对机器视觉系统进行设计, 需要有一些初始设计需要完成, 这些设计是为了获得较理想的源图像, 它们主要是:选择相机的类型、选择相机的位置、估计分辨率和速度、选择硬件处理选项、选择镜头、选择光源技术、选择图像采集卡和计划图像处理。
2 芯片标识识别的特点
芯片标识识别属于工业现场字符识别, 它综合了数字图像处理和光学字符处理的理论和技术, 它的基本原理与OCR技术类似, 但是现有的OCR技术并不能成功地应用于其中, OCR系统是通过扫描仪输入文本图像, 然后识别文字, 但是芯片的标识不是文本, 而是雕刻或喷射在工业部件上的字符, 采集的图像往往不够理想。在这种情况下, 多采用CCD摄像机获取文字图像, 由于标识字符不同于普通的印刷文字 (大多是白纸黑字) , 与背景具有较高的灰度差;也不同于汽车牌照, 有显著的颜色差, 它完全是依靠对光线反射的强弱来决定字符与背景的。由于工业现场环境复杂, 加上拍摄时光源可能的不均匀, 从而导致识别比文本识别困难很多;另外在线检测时, 芯片放置位置不唯一, 并处于传输状态, 实时获取的图像噪声大, 而且芯片表面常存在褪色、字符粘连和断裂等情况;对算法的耗时性也有限制, 需要选择速度快而且又准确的图像处理和字符识别的算法。
3 芯片标识识别系统的整体框架
一个典型的基于机器视觉的IC芯片表面标识识别系统由芯片检测、图像采集、芯片标识识别、信息存储等部分组成[3]。其系统构成如图2所示。
(1) 芯片检测一般有两种方式:红外触发和视频检测。它的作用是当待识别芯片进入CCD标定区域时能够被及时检测, 并且触发图像采集模块采集图像。
(2) 图像采集一般通过图像采集卡或者通过直接的数据总线 (如IEEE1394, USB2.0) 直接抓拍。
(3) 标识识别模块:是通过图像处理技术把采集的芯片图像中的标识字符识别出来, 它分为图像预处理、图像分割、字符识别等几个模块。
(4) 信息存储模块:主要用于根据存储图像及其信息, 以备以后查询。
摘要：本文详细介绍了机器视觉系统的组成, 并对基于机器视觉的芯片标识识别系统的特点进行了阐述, 最后对芯片标识识别系统的整体框架和构成作了一一介绍。
关键词：机器视觉,芯片标识,识别系统
参考文献
[1]李了了.工业现场字符识别方法的研究[D].合肥:合肥工业大学, 2003.
[2]关胜晓.机器视觉及其应用发展.自动化博览[J], 2005 (3) :125～127.
环境视觉识别系统 篇11
摘 要：黄平苗族泥哨是贵州省黄平县独有的一种手工艺品，使得黄平享有“泥哨艺术之乡”的美誉。而经过对黄平城市概况及城市形象识别现状的调研，发现其还未建立起完整的视觉识别系统，没有城市形象标志，城市色彩缺乏规划，也没有对视觉应用要素进行规范的统一设计。针对这一现状对黄平的城市形象视觉系统做一个设计，其中包含基础要素设计和应用要素设计两部分。
关键词：苗族泥哨；且兰黄平；城市形象；视觉识别系统
随着我国城市化建设的快速推进，关于城市形象视觉识别系统的研究工作日益得到国内各城市的重视。贵州省黄平县是“且（ju）兰古国”的发源地，并以生产制作独具特色的苗族泥哨而被人们所熟知。然而，它的城市形象建设工程还处于低级的模仿阶段，所以深入研究黄平苗族泥哨文化和城市形象视觉识别系统理论，能为其打造别具韵味的魅力城市形象起到推動作用。
1 黄平苗族泥哨概述
黄平苗族泥哨是当地独有的一种手工艺品，是苗族老艺人吴国清在传统泥俑、陶俑的基础上，根据苗族传统艺术创新发展起来的一种泥捏儿童玩具。[1]同时作为具有美学内涵和文化内涵的艺术品，也受到专家和学者们的普遍喜爱与赞赏。
1.1 文化渊源
苗族作为历史上的农耕民族，对身边的动物怀着深深的感情。例如，居住在河边的苗族妇女常把水中的鱼、龙、虾、蟹绣在她们的服饰中，而居住在高坡的苗族妇女，会将山上的蜂、蝶、蝉、虫绣入服饰。黄平苗族泥哨便以同样的方式将生活中的题材植入其造型、色彩、装饰中。
1.2 造型
在造型取材上，多取材于动物，各种鱼鸟虫兽都是其创作的对象。在造型艺术处理上，主要采取“十分狮子七分头”的处理方法，只突出动物面部最有特色的表情，对于身躯忽略不计，仅用三只脚代表。对于三只脚的造型处理，一是后脚用作吹气孔，二是便于用嘴吹气，三还能平稳摆放。
1.3 色彩
一般都以黑色为底色，加以点缀红、黄、绿、蓝、白等色，[2]使泥哨看起来鲜艳醒目而又不失厚重富丽。泥哨的整体色调十分接近当地苗族妇女的刺绣用色风格，属于地道的苗族民间色调。
1.4 装饰
以传统的民族刺绣、挑花、蜡染等图案进行装饰，近似当地苗家妇女的紫色衣裙和刺绣花块。这也同当地苗族群众的审美情趣紧密相关，具有深郁的民族特色。
1.5 制作工艺
制作原料取于泥土，黄土、黑土、白泥都可以，其中细而黏的白善泥（观音土）和黑泥是最佳选择。制作工具简单，几把一头尖一头圆的竹签，几支大小不同的空心管，数十种用以印按装饰花纹图样的硬泥印模即可。
正是因为黄平苗族泥哨独特的制作工艺以及独具民族气息的、饱含泥土风味的把玩和观赏功能，使其成为黄平特有的文化艺术品，也使得黄平享有“泥哨艺术之乡”的美誉。
2 黄平城市形象的调研与分析
2.1 黄平城市概况
黄平县为贵州省黔东南苗族侗族自治州下辖县，以地平“撅土为黄”而得名，位于贵州省东南部，在黔东南州西北部，辖区面积为1668平方公里，下辖5镇9乡，户籍人口为38.5万人，有苗族、革家族等少数民族。除了独特的苗族银饰、革家蜡染外，黄平还有最具地方特色的民族民间手工艺品——苗族泥哨，作为儿童玩具、家庭陈设或馈赠好友使用，至今已有80余年历史。此外，经研考众多史籍，认定黄平县旧州镇是2000多年前中华大地上第二大神秘古国“且（ju）兰”的古都所在地，因此“且兰黄平”也是黄平对外宣传的品牌。
2.2 黄平城市形象现状分析
城市形象是指一个城市的精神和风貌，是公众对城市内部特质、外在形象和发展前景的综合性评价。城市视觉形象指城市的外观形象，是城市理念和行为的外在表现。[3]拥有“金盆（旧州万亩大坝）、银碗（舞阳湖）、玉带（舞阳河）和圣水（浪洞温泉）”的黄平，以“云贵最秀地，且兰古国都”为城市理念，奋力打造大气、文气、灵气、秀气兼备的魅力城市。
然而，经过调研，黄平作为具有民族特色的古都名城，现有的城市形象视觉识别系统还不能很好地传达黄平的优势与特色，主要突出问题有以下三点：
第一，没有城市形象标志，在各种宣传媒体中从来没有以任何图形符号的形式出现，不能给社会公众留下深刻的印象。
第二，没有形成统一和谐的城市色彩，如城市里的建筑、街道、座椅、电话亭、垃圾桶、广告牌等，城市色彩缺乏规划。
第三，没有规范统一的视觉应用要素设计，如公共设施建设、交通系统、公共标识及展示传播等视觉应用要素方面，没有规范的统一视觉效果，缺乏城市识别力和认知度。
3 黄平城市形象视觉识别系统设计
对城市形象进行视觉识别设计的目的，就是使人们在视觉上对某一城市产生良好的第一印象，这也是使这座城市区别于其他城市的重要途径。黄平城市形象视觉识别系统设计上的发展空间是巨大的，将其苗族泥哨融入城市形象视觉识别系统当中去，可作为黄平城市形象视觉识别系统的设计案例，予以合理有效地开发融合，推动黄平县打造别具韵味的魅力城市形象。其中包含基础要素设计和应用要素设计两部分。
3.1 基础要素设计
基础要素部分严格规定了城市标准标志、专用标准字体、标志组合方式及其标准色彩，从根本上规范了城市的视觉基本要素，它是整个视觉识别系统的基础和核心。设计过程如下：
第一，城市形象的取名：直接沿用黄平对外宣传的“且兰黄平”为此设计的名称。
第二，城市标志的设计：城市标志是城市使用频率最高的视觉符号以及形成城市形象的核心元素，是城市形象的象征与精神体现，其设计见图1。标志的整体形状是“黄平”的“黄”字，并以当地人民最崇拜的动物——牛作为基本形态，表达黄平人民的勤劳与善于拼搏的精神；“黄”字头顶用苗族典型元素——牛角作形态演变，牛耳处同样用苗族典型元素——蝴蝶翅膀进行演变，使其具有浓烈的地方民族感，提升标志的内涵性；中心鼻子代表县中心新州镇，耳朵内四个圆代表其余4个镇，而身体包裹的9圆代表黄平的9个乡。
第三，標准字的规定：标准字代表着城市的精神和文化，与标志同样具有专属性和认知性。在设计上与标志相互协调、相辅相成，在造型结构上形成统一感，采用的是“苏新诗卵石体”，有中文标准字和英文标准字两种。
第四，标准组合方式的规定：为适应不同使用场合与环境，确保信息传达的清晰与准确，特设计了城市名称与标志的多种组合，使城市视觉形象在不同情况下都能始终保持统一，有上下组合与左右组合，中文组合与英文组合四种方式。
第五，标准色的规定：标准色是标志的基本用色，也是城市形象的标准识别用色，是象征城市文化精神的重要元素，透过视觉传达产生强烈印象，达到色彩在视觉识别中的作用。标准色的选取来自苗族泥哨的专用颜色，有黑、红、黄、绿、蓝、粉、白，将这种直观体现苗族泥哨的色彩设为标准色，有利于城市传播形象色彩统一以及传播大众心中鲜明的城市形象。
3.2 应用要素设计
应用要素部分，主要包括所有生产生活中涉及的与城市形象相关的内容，在设计中可以根据具体情况予以区分对待。此次设计的主要元素包括环境系统、办公事务以及生活用品三大类。其中，环境系统类包括户外擎天柱广告、刀旗、路灯灯罩、户外灯箱广告、公交车车身、垃圾箱标识、县旗的设计；办公事务类包括笔记本、信封、信纸、文件袋、档案袋、档案盒、工作证、圆珠笔、U盘的设计；生活用品类包括一次性纸杯、茶杯、保温杯、烟灰缸、打火机、帽子、T恤、抱枕、胸针、钥匙牌的设计，如刀旗的设计（见图2）。
4 结语
黄平是秀美的、独特的，针对当前它的城市形象建设工作不突出的情况，借鉴企业形象视觉识别系统设计思路的成功之处，结合其最具地方特色的苗族泥哨，设计出了这套符合黄平城市理念的城市形象视觉识别系统方案。通过具体的视觉化手段，有组织、有计划并准确地传达城市理念，使公众明确其城市形象理念，产生信任感和认同感。相信能提高黄平的识别性，加快黄平县人民脱贫致富的步伐。
参考文献：
[1]杨德.试论黄平苗族泥哨的艺术特色及价值[J].中国民间文化艺术之乡建设与发展初探，2010（06）.
[2]毕钰.黄平泥哨的文化发展历程[J].参花，2015（6）.
环境视觉识别系统 篇12
机器视觉技术在工业生产上的应用,提高了生产的柔性和自动化程度。在机械加工、装配等生产环节,基于视觉的零件识别定位因为要为机器人自动抓取提供图像信息而成为研究重点。目前基本应用Hausdorff距离[1]、傅里叶描述子[2]、神经网络[3]以及特征向量匹配识别算法[4]对零件图像进行处理,建立识别算法。但都不能很好解决传送带上的零件摆放存在遮挡、旋转等情况下的识别问题,本文以固高GRB-400型四自由度工业机器人、大恒DH-HV1302UC摄像机、PC机建立机器人零件识别定位与抓取系统。应用SIFT(Scale Invariant Feature Transform)算法获取图像的在移动、旋转、噪声、缩放、遮挡等情况下的稳定特征,用形态学方法获得工件特征点的二维信息,结合双目立体视觉标定技术得到零件的三维信息,应用MATLAB与VC++混合编程,将零件信息传输到固高GRB-400机器人控制程序,应用机器人逆运动学原理,求取GRB-400机器人各关节旋转角度,从而实现机器人对零件的抓取任务。
1 机器人视觉识别定位与抓取系统组成
机器人视觉识别定位与抓取系统由固高GRB-400型四自由度工业机器人、大恒DH-HV1302UC双目摄像机、PC机(安装图像采集卡、运动控制卡)组成,如图1所示。机器人控制系统协调整体工作。总体上,机器人视觉识别定位系统分为摄像机系统和机器人控制系统两部分。摄像机系统由摄像机和PC机(带图像采集卡)构成,负责视觉图像的采集和零件特征提取、匹配识别、摄像机标定、三维定位等机器视觉算法,各算法在MATLAB环境下完成。控制系统由计算机(带运动控制卡)和控制箱组成,用来控制机器人末端的实际位置,控制软件采用VC++编写,主要实现视觉系统与PC机、PC机与控制箱之间的通信以及对GRB-400机器人的控制等。应用MATLAB与VC++混合编程的方式解决以上两种运行环境中数据的相互协调问题。
2 机器视觉算法在摄像机系统中的实现
摄像机系统由摄像机和PC机(带图像采集卡)构成,负责视觉图像的采集和摄像机标定、零件特征提取、匹配识别、三维定位等工作。
2.1 基于透视模型的摄像机线性标定
基于透视模型的摄像机线性标定方法[5]是一种被广泛使用的简单实用的标定方法,按照基于透视模型的线性标定方法对双目立体视觉系统进行了标定。使用大恒双目摄像机拍摄模板图像,左、右摄像机拍摄到的标定板图像如图2所示。
按照透视模型线性标定方法,用各顶点的图像坐标系坐标与世界坐标系坐标分别对左、右摄像机进行标定,得到左右摄像机的投影矩阵。
2.2 基于SIFT算法的零件特征提取与匹配识别
SIFT算法提取特征点包括以下四个步骤[6]:1)对原始零件图像进行若干次高斯滤波建立多个尺度组。再对每个尺度组中的高斯图像进行差分,形成高斯差分尺度组(DoG尺度)图像。DoG尺度空间中间层(最底层和最顶层除外)的每个像素点需要跟同层的相邻8个像素点以及它上一层和下一层的各9个相邻像素点(共26个)进行比较,在尺度空间检测到局部极值。2)通过二阶Taylor展开式计算极值点的偏移量,获得亚像素定位精度,同时剔除差异小的点不稳定的边缘响应点,获得特征点,图3为DoG尺度空间中2层特征点图像。3)利用特征点邻域像素的梯度方向分布特性为每个特征点指定主方向。4)对任意一个特征点,在其所在的尺度空间,取以特征点为中心的16像素×16像素大小的邻域,再将此邻域均匀地分为4×4个子区域,对每个子区域计算梯度方向直方图(直方图均匀分为8个方向),一个特征点可以产生一个4×4×8共128维的数据,形成128维的SIFT特征向量即SIFT特征描述符。图像的SIFT特征提取结果如图4所示:其中,“+”表示特征点位置,“□”表示尺度大小,不同的颜色表示采样频率不同。
设定零件模板的SIFT特征集合作为模板,在实时获取的零件图中寻找对应的零件。在宽基线条件下,需要将左右摄像机拍摄到的图像同时作为模板,匹配生产线上零件的左右图像以避免形状相同而高低不同的两个零件被识别为一个零件的情况。零件识别检测系统大都符合窄基线的条件,相机位置不会有大的转动,相机焦距及其它内参数变化不大,因此应用单个相机获取的图像作为模板即可完成识别任务,同时节省系统时间。
基于SIFT特征的匹配根据Lowe提出的最邻近原则来实现。匹配过程采用特征向量的欧氏距离作为特征点和匹配点的相似性度量。为节省算法时间,满足系统的实时性要求,应用棋盘距离和街区距离的线性组合取代欧式距离,并采用动态减少计算距离过程中所涉及的特征数目来提高算法的效率,具体过程见文献[7]。图5是存储在相机内的零件模板图片与相机拍摄到的生产线上的实时图像(左相机图像)匹配结果。
2.3 零件的三维定位
将识别好的图像二值化,再将图像进行先开运算后闭运算的操作。去除图像边缘的毛刺点以及图像内部的黑点,贴标签的方法记住目标工件的连通域。将目标零件区域内所有像素坐标求和取平均值,所得结果即为零件质心在二维空间上的像素坐标值。
结合双目相机的标定结果,将零件的信息从二维转化到三维,进而得到零件的世界坐标。零件质心在左右相机的图像坐标系中投影点的图像坐标分别已知,两个相机的投影矩阵经标定获得,则可用最小二乘法求出零件质心的世界坐标系坐标。
3 机器人控制系统工作原理
机器人控制系统由计算机(带运动控制卡)和控制箱组成,用来控制机器人末端的实际位置。GRB-400机器人系统由机器人本体、供电电缆、控制柜、电磁手爪、反馈系统等组成。GRB-400型机器人具有4个自由度,3个旋转关节,1个直线关节。各个杆件的坐标系如图6所示,杆件参数如表1所示。
当求出机器人末端的坐标,根据机器人的逆运动学分析[8],可求得机器人全部关节角,以驱动关节上的电机,从而使手爪的姿态符合要求。
4 零件识别定位与抓取实验
在相机视野范围以内放置好待抓取零件,MATLAB环境中运行图像处理程序,通过对零件图像的特征点提取与匹配识别确定零件图像的质心位置。匹配出的对应点以文件形式传给MATLAB环境中的三维定位程序以便于获取各点的世界坐标,计算出各点的世界坐标后,通过MATLAB与VC++的混合编程,将图像信息传输给PC机的机器人控制程序,VC++控制程序对从MATLAB传递过来的结果进行处理,应用机器人逆运动学原理,求取GRB-400机器人各关节旋转角度。PC机向GRB-400机器人发出控制信息,由GRB-400机器人根据控制系统发出的控制信息抓取零件。
抓取结果见图7,图7(a)为机器人手臂在抓取运动过程中移动,图7(b)为机器人抓取放在桌子上的柱状零件。
5 结论
通过视觉系统完成了零件图像获取、应用SIFT算法提取出对移动、旋转、噪声、遮挡等多种图像变化都具有较强适应能力的图像特征,应用MATLAB与VC++混合编程,将零件信息传输到固高GRB-400机器人控制程序,从而实现机器人对零件的抓取任务。在工业生产中,基于双目立体视觉的零件识别定位与抓取系统有实际应用价值。
参考文献
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