品牌视觉（共12篇）
品牌视觉 篇1
品牌视觉形象是品牌的“外衣”, 同时, “品牌视觉”已经是一种营销行为, 因为消费者对某个品牌的最初认识往往是从接触品牌外表开始的。品牌视觉形象, 也是我们接触和感知一个品牌的“最初”, 一个“美感质感”的优好“外衣”, 刺激并吸引着我们的感官, 会赢得消费者的芳心, 进而增进消费者的购买动机。
品牌是整体与细节的双重表达, 品牌是消费者认知中的总和:一个成功的品牌, 是所有细节上的聚合。所以:打造品牌, 每一个细节都不可忽视, 都要竭尽全力。品牌打造, 要做就做第一, 就要成为某一行业或某一领域内的翘楚, 拒绝做品牌平庸之辈。所以品牌视觉形象的设计打造同样要为缔造“品牌冠军”而全力以赴。
无论我们从事什么行业, 做什么产品, 或服务什么领域, 品牌建设的共同目的首先是为了赢得目标群体和市场消费者——让其对品牌产生好感以及对品质产生信赖。所以:品牌视觉形象, 要打造品牌“美感质感”―成就社会民众感官的关注焦点。
人们获知外界信息, 87%靠眼睛获得, 人体活动75%—90%靠眼睛主导。这告诉我们, “视觉营销”对消费者有巨大的影响作用。眼睛是心灵的窗口, 视觉形象是同心灵对话的语言, 氛围的营造有助于激发购买热情。
品牌向社会环境和市场大众传递着“价值信息”, 当然这种价值是多层面的, 有功效、利益、形象、个性、内涵、承诺、体验、文化等诸多方面, 从品牌建设到品牌传播, 品牌视觉形象同样绝不可忽视。因为品牌视觉形象的设计, 每个细节都蕴藏着强大的“营销力”, 在品牌传播、品牌体验的同时, 品牌视觉具备“语言功能”, 近而来发挥视觉形象的作用力。
认识一个品牌, 先从好形象开始
认识一个人, 是先从其形象开始的:相貌, 穿着, 举止, 言谈。进而再去了解这个人的内涵与本质, 认识一个品牌也是如此, 是先从品牌形象开始的, 品牌形象更多来自于视觉判断与感知。
品牌视觉形象, 也是一把双刃剑:优秀的视觉形象能帮助提升品牌形象和品牌价值以及企业的形象, 而失败的品牌视觉也一定会为品牌形象和价值带来消极的负面影响。
如果一个企业对品牌未来没有什么要求, 那么品牌形象, 品牌视觉的设计也就不必过于追求, 可以随心所欲一点, 但如果一个企业对品牌的未来有较高的要求, 那么品牌形象设计就必须要十分讲究了, 在这一环节不能草率和疏忽, “美感”与“质感”是最起码的, 而且美感与质感一定要基于清晰的品牌思路, 策略与准确的协调性。
美, 是一种吸引人的力量, 一个高价值的成功品牌, 首先是一定具备“美感”的, 如果品牌视觉形象没有美感, 那品牌魅力自然就会减弱, 因为“美感”除了讨好市场大众的“感官”, 更重要的是审美品味折射出的“身份标签功能”, 品牌输出对应着特殊的群体, 可以说, 品牌设计的美学品位具备消费者对号入座的点名效应。如果品牌视觉形象的美感存在缺陷, 那么, 某种意义上是对以高品位自居的目标群体的“变相污辱”。
“质感”是关于对品质的判断直觉
品牌的品质分为“有形品质”与“无形品质”。有形品质, 是品牌产品和企业最起码的生命线, 对有形品质的关注, 也是一个企业良知的体现, 无形品质, 则蕴藏于品牌形象与营销行为之间, 看似无形, 实则势力强大, 无所不在。经常被繁忙的企业家和营销高管们所忽略, 大多数情况下, 消费者在选择产品之前, 先要判断产品品质, 会通过察言观色, 凭借自己对品牌形象的无形品质感受来做出推断和购买选择。
“新康泰克”的宣传广告:认真观察其中每一个细节, 标准字, 标准色, 图文结合, 视觉表达, 寓意表达, 细节部分等都在传达品牌视觉形象层面的运作高度和标准, 从这些高标准的表现手法下便不难看到与其它品牌广告的显著优劣性差异, 这便是差距, 视觉形象表达本身便是一种“语言能力”的传播, 为品牌传播, 为品牌价值提升做贡献。
当下, 品牌终端店如雨后春笋般遍地开花, 从品牌终端店便可以去感知去判断其品牌的品质与品位的高低和好坏。一个好的品牌终端, 一个好的门店形象, 是一种无声的语言表达, 是一个对市场对消费群体教化的过程, 不仅能带动销售, 更可以让消费者具有“黏性”, 因为通过门店形象乃至门店所塑造的品位, 使消费者能够深刻地感知一个品牌的文化, 当消费者喜欢一个品牌的时候, 销售便是举手之劳。
“七匹狼”也不断在细节上深化品牌视觉营销, 邀请到了韩国著名的设计顾问团, 将七匹狼品牌文化注入品牌销售终端的每一个环节, 用视觉感极强的表达方式来冲击消费者眼球, 深刻塑造七匹狼的品牌文化和精神内涵。
任何一个品牌, 都必须经历“价值理解”的阶段。比如:在福建的晋江, 一些运动鞋品牌, 请明星, 上央视, 大手笔广告运作, 真是气魄可嘉;但大家都忽略了“理性价值”的建设, 对品牌建设的理解和认知不全面也不系统, 所以品牌建设总是“缺棱少角”, 没有高度, 便难以成就高价值品牌, 所以广告投入再多, “品牌感”还是与耐克差一大截。首先在品牌视觉形象上运作高度不够, 某种程度上:品牌运作的成功程度, 和企业家对品牌设计判断取舍的审美能力有着密切的逻辑关系。
在视觉元素高度密集传播的今天, 我们的视觉感官有些应接不暇, 所以, 成就一个高价值品牌, 首先对品牌视觉形象的打造和输出提出了更高更多的要求, 对品牌形象与品牌价值的输出与表达, 仅仅通过文字与文案是不够的, 视觉形象也同样具有“价值传达”的功能与职责, 包括LOGO, 标准字, 标准组合, 视觉形象的品位, 视觉文化等这些基因性的符号化元素。品牌视觉形象的传达过程是从视觉到心灵感悟, 到美的升华再到品质与品位的联想传达过程。事实上, 同样的内容, 文字的有言表达更容易招来质疑, 而视觉的无言表达则更能令人信服。
品牌营销的过程, 就是品牌价值输出与市场认同的过程, 同时品牌视觉形象也是品牌识别与价值输出系统, 视觉形象可促进并提升市场营销的功能, 品牌视觉形象对价值表达得越充分, 那么市场营销和传播就越轻松。品牌的价值, 只有透过无所不在的全方位输出, 让消费者从眼睛到耳朵, 从毛孔到细胞立体浸透, 才能在短时间内突破消费者的“戒备线”, 让品牌价值的理解上升到价值信赖的境界。
品牌视觉 篇2
关键词：本土茶叶；品牌；视觉形象；设计
美国营销学家PhilipKotler为“品牌”下的定义是：品牌就是一个称谓、一个名字，也可以是符号、设计，或是兼而有之。设立品牌的目的在于使某个产品或商品区别于其他同类产品或商品。日常生活中消费者区别或记忆品牌时，基本上都是通过视觉的图案形象实现，因此品牌视觉形象所代表与传播特定商品的信息是否准、是否易被消费者接受与认可就显得极为重要。随着市场经济的快速发展，消费者已经超越“产品”时代的过去，跨入到“品牌”时代的当下。消费者的品牌意识不断增强，对品牌设计的要求也不断增加。商品和消费的世界变得越来越纷繁复杂的同时，消费者审美趋向的改变及快节奏的生活让识别与认知变得越来越重要。从传播的角度讲，品牌的视觉形象越个性、越独特，越容易被认知，而越大众化形象则反而易迷失于繁乱中。
1本土茶叶品牌设计常见问题
中国作为茶的原始产地，不仅拥有世界上已知的几乎所有的茶叶品种，而且茶叶年产量近世界四分之一，更是有着“十大名茶”的优势，茶叶种类囊括了白茶、绿茶、青茶、红茶、黄茶、黑茶等全部类型。但是，中国年出口茶叶却常年维持在世界约10%左右，甚至落后于非洲的肯尼亚和东南亚的斯里兰卡，不仅如此，中国茶在世界茶产品市场的销售价位也与世界第二大经济体的地位极不匹配，中国茶在国际市场的均价仅为肯尼亚茶产品均价的一半，是印度与斯里兰卡茶产品均价的三分之二。在中国国内的茶品牌多如牛毛，仅在“龙井”一个品牌下就衍生出“西湖龙井”、“狮峰龙井“、“杭州龙井”等若干分支，目前中国国内茶产品品牌数量已经突破一千，算得上“繁花似锦”。可就在这样“乱花渐欲迷人眼”的茶品牌阵列中，却难以异军突起足够数量、能衬托中国强劲经济实力的国际品牌来。比如一提到红茶的品牌，无论中国还是外国消费者头脑中总是率先浮现出“立顿”的品牌，可这个品牌却是由根本不产茶叶的英国创立，这不能不让我们自省。
2优化设计的前提
2.1突出特点
正如长得有特点的人更容易被别人记住一样，本土茶叶品牌优化视觉形象设计的前提也需要找到自己茶产品与众不同的特点。比如同样是绿茶产地的茶企，自己的绿茶产品虽然与其他地区产品在茶叶大类上相同，但由于茶树生长所处的地理位置、自然环境、温度、湿度等总会与其他地区有所差异，则自己的茶产品在形、色、香、味方面自然会有所不同。比如干茶的形状，是针型或螺型，是眉型或曲型，抑或是兰花型、雀舌型等；又如香气，是清香、浓香、醇香或高香等。将本土茶产品足够地细分特点，找出最迥异于其他同类产品的特点加以提炼或综合，再选择最具表现力的视觉形象，或夸张，或变形，可具象、可抽象，也可具象结合抽象。如此设计出的品牌自然能够在众多同质产品品牌中脱颖而出，不至于被过于雷同的形象所湮灭。
2.2差异化定位
如果说突出特点是发现自我的优势加以强化再突出，那么差异化定位则是要找出他人的缺漏加以充分利用。正如当下最热门的综艺节目《奔跑吧！兄弟》中的小个子王祖蓝给自己的定位，其他成员或高大俊郎、或年轻帅气，王祖蓝样貌平平又身高不足，但他给自己找了个“捡漏”的位置，并且一举成功，得了个“捡漏王”的名号，这就是一个成功的差异化定位的例子。茶叶品牌视觉形象设计中也一定要关注其他同质化商品的特点，努力找到他人遗漏的设计亮点，如果其他品牌热衷于运用时尚、潮流的抽象符号着手设计，则不妨考虑反其道而行之，寻找一条朴拙的设计路线，比如最具本土特点的风景，如山川、河流、古代建筑、当地特产的动植物、手工艺术品等等，都可以结合起来作为茶叶品牌设计的突破点。需要注意的是，无论哪种设计创意都不能离开了本土茶文化的根基，不能将茶叶品牌视觉形象设计作为空中楼阁，而是应当不断深入挖掘中国传统文化中的艺术成份和价值，将品牌设计作为一种高超的艺术创作，如此才能使最终的作品既实用、又艺术。
3设计策略
3.1明确品牌内涵，找准设计突破口
第一步要明确品牌的性质与用途，这是设计本土茶叶品牌视觉形象的基点。视觉形象要和产品品牌的内容、名称等元素保持一致。从品牌设计发展的整体走势来看，视觉形象设计是由具象逐渐演变为抽象。具象的视觉形象难免会被客观存在的物像或现实生活的真实性局限或束缚，在需要表达简单概念之上承载的丰富内涵时可能有心无力，在一定程度上阻碍品牌核心认知功能的传递。以四川省成都茶厂生产的“三花”牌茉莉花茶的品牌视觉形象设计为例，该品牌外围是一个菱形外框，四条框线略向外弧形微凸出。中间是三个几何组合图形的拼贴，每个图形形状一致，上半部是三分之二个圆，下半部是边缘呈弧形的倒三角并有一毫米长的延长线，三根延长线在下部聚合。每个几个组合图形都是模仿茉莉花花骨朵的外形，三个图形呈左、中、右排列，左右两边的图形各自呈45度角向中间靠拢，形成三个花骨朵联在一起的图像。图形上面空缺的位置从左至右有两个汉字“三花”，图形下面空缺的位置则是两个汉语拼音“sanhua”。从以上品牌可以清晰地辨识出视觉形象设计与产品名称“三花”和内容“茉莉花茶”保持了完全一致，无论是看图形、读汉字或拼音都能够准确无误地理解这个品牌向消费者传达的信息。这类设计运用了“具象+抽象”的设计思路，图形符号能够最直观地让消费者联想到三朵茉莉花，汉字与拼音又再度确定和强化了图形的指代意思，可谓一种相当准确和全面的创作手法。
3.2提炼品牌要素，创造自然、贴切的视觉形象
品牌视觉形象设计承载的品牌内涵与使用的视觉形象符号之间是内容和形式的关系，此二者相辅相成、互为依靠，形成有机而统一的整体。若只醉心于空洞的形式设计，将视觉形象设计得即炫且酷，却反映不出实质上的内容，则这样的设计只是徒有其表的“绣花枕头”，从传播的意义来说没有存在的价值。相反，能够准确把握品牌本质内涵，但设计思路僵化、手法匮乏，局限在简单堆砌或罗列，那么这样的设计只能算作图解概念，注定苍白，最终只能呈现混乱、乏味、无结构的失败作品。好的品牌设计中的视觉形象应当是完整的、具有一定审美意义的形象图形，是基于准确理解品牌内涵后的发挥和创造，这个形象符号应当有个性、易识别、好认知。以近代在西南一带十分流行的“八中”普洱茶为例，所谓“八中”并非这款普洱的正式品牌，而是指普洱品牌的视觉形象设计，其外包装纸上有八个隶书的“中”字围成一个圆圈，圆圈中间是个巨大的“茶”字，无论从哪个角度看，这样的排列方式都能形成“中茶”字样，这正是这款普洱的品牌名称“中茶牌”。这一品牌设计中的视觉形象符号种类不多，目的在于突出商品的品牌名称，特点是极其醒目，辨识率高。尽管以现代消费者或设计者的眼光看当时的“八中”普洱茶品牌设计略显“寒酸”，似乎太过单调、简朴，但考虑到当时品牌视觉元素设计理论的缺位与印刷技术与设备的落后，“八中”的设计在当年那个物质匮乏的年代中已属潮流式设计。“八中”的设计走的是一条极简路线，这其实与现代工业设计追求的“经典国际”不谋而合，其设计思路值得当代品牌设计人员借鉴。
3.3要通俗
设计品牌的目的在于让消费者将一个相对独特的视觉形象符号与商品本身产生联想，通过这个视觉形象以最快的速度让消费者将这个品牌同其他众多商品区分开，并最大限度将其固化在消费者的记忆之中。因此“通俗”就成为品牌容易识别、记忆、方便大众传播的又一根本性策略。比如“苹果”的设计就堪称“通俗”策略的代表，从符号的表象上以最直观的视觉反映看，“苹果”的形象就是一个被咬掉一口的苹果，而从其引申意义上看，又可被理解为小写的英文字母“a”———apple。本土茶叶品牌通俗化设计中一个相对便捷的思路是直接利用茶叶本身最有特点的部分作为视觉形象的入手点，比如乌龙茶的品牌设计，乌龙茶是青叶茶，采摘时要等到茶株驻芽后长出一芽二三叶时才摘下制作，表面上看乌龙茶的鲜叶比其他芽茶显得粗糙许多，远不及那些“针形茶、螺形茶、兰花形茶、雀舌形茶”等显得娇俏可人。但有芽有叶才有特点，比如“青蒂绿腹蜻蜓头”的安溪铁观音，又如“绿叶红镶边”的武夷岩茶，这些诗文中的溢美之词已经勾勒出一幅生动形象的品牌视觉符号，若挑选其中最具典型性的鲜叶拍摄照片作为品牌形象，再配以二三文字符号，则一个通俗易懂的品牌就已跃然纸上，不仅生动，而且直观。
4结束语
品牌的本土化设计在当前商品同质竞争越来越严峻、交易越来越难以达成的现状下日益成为影响企业生存与发展的关键性因素。当前我国本土茶叶品牌的视觉形象设计在现代市场经济中与国际同行存在着相当的差距，这既是多年茶产品传统式生产经营的惯性的影响，也是品牌意识、设计思路、设计技术水准多方面尚有不足的限制。在商品消费已经转入“品牌”这一范畴的时候，加强品牌视觉形象设计并不只会单纯地对茶叶销售起到促进作用，而是会对茶企未来可持续发展产生决定性影响，这应当引起本土茶产品生产经营者高度的重视。
参考文献
品牌视觉形象设计研究 篇3
随着城市建设越来越走向现代化，一个城市是否具有良好的品牌视觉形象在一定程度上反映着其是否具有较高的整体竞争力。眼下我国越来越多的城市都在树立自己的文化品牌形象，意味着每个城市都越来越重视提高自身的整体竞争力。一个城市树立文化品牌视觉形象的过程就是研究和概括该城市历史、文化、政治、经济、风俗的过程。本文站在视觉传达的立场，以沈阳市为研究对象，以历史、文化和风俗为切入点来分析怎样通过树立城市的品牌视觉形象来推动城市整体竞争力的提升。
品牌视觉形象与城市文化和城市品牌
1. 品牌视觉形象的相关概念
品牌视觉形象涉及到很多内容，例如名字、象征、包装、色彩等元素，因为消费者在判断某个品牌是否是好品牌时主要就是从这些方面来判断的。而对城市而言也是如此，其品牌形象也包含上述元素。
2. 城市文化
《辞海》中把文化解释为：从广义上来看，文化指的是人类通过社会历史实践聚集的所有物质与精神财富；从狭义上来看，文化指的是一种社会意识观念，用来评价以此相符合的制度与组织单位。狭义概念的文化，体现着某个社会的政治与经济，也在一定程度上作用于某个社会的政治与经济。站在文化结构的立场上将文化归成三个种类。第一种类型是物质文化，包括取得食物、贮藏食物、加工食物、建设房子、制造衣服等环节以及物产运输形式等。第二种类型是社会关系，包括普通的经济形态、财产权、部落关系，部落里个体的地位、部落成员的通讯方式、性别与岁数等。第三类则是艺术、宗教、伦理，包括绘画、故事、舞蹈、雕刻等。
3. 城市品牌的概念
城市品牌指的是建设城市的人研究、归纳和整合该城市别具一格的地理特点和人造自然要素的性质，以及历史文化、具有优势的产业等内容，给城市利益相关人作出不断的、可信任的、有思想的别具一格的承诺，从而让他们认同城市、对城市满意，并团结市民，扩大城市的规模，增强城市的影响力。
辽宁城市文化品牌形象的定位（沈阳）
在树立城市形象的过程中，最重要的是要反映出该城市的特点，而城市特点又要受到城市自然因素和人文因素的影响，本文将侧重点放在文化结构、人文景观、地理环境、城市功能上，以此为基础来分析城市别具一格的特点。
1. 城市形象和城市地理环境
在城市形象的众多因素中，地理环境是基础因素，人们将房子盖在那里要看哪里有水源。水源众多之处，通常也是经济文化发展迅速的地方。人类的生存离不开水，慢慢地在水源众多的地区就出现了水运，促进了经济贸易的进步，推动了地区和地区之间的沟通，进而促进了城市的进步。由此可知地理环境是形成城市的一个重要因素，地理环境不同，城市文化也就不同，多样化的地理环境和文化一起形成了多样化的城市特点。
2.城市形象和城市文化结构
所谓城市文化结构，指的是城市在演进过程中产生的别具一格的文化结构，要想探究城市的文化结构，就要探究该城市的历史文化。历史文化反映着城市文化与城市品位，对城市文化特点起着决定性的作用。由于历史的传承和发展，文化的多元化，文化的开放包容，五湖四海兼收并蓄使辽宁人的开放意识创新意识更加强烈。而沈阳独有的满清文化和多元的各族文化使沈阳的政治经济不断的发展，从而影响着城市的形象的设计。
3.城市形象和城市人文景观
地区不同，人文景观就不同，地区文化会在一定程度上作用于人文景观，形成别具一格的体现该地区特点的人文景观。而在城市形象的建设中，城市的现实景观作为一种独特的文化形式，具有思想的表现和象征性，同时也表现出了一种特定的价值，这在体现出一定规律的彼此作用或彼此依赖中联系而成的对象所组成的一个集合，通过自然或者人工的力量形成一个全面的、有组织的、有机的单元集合。
4.城市形象和城市功能定位
在树立城市形象的过程中，功能定位起到了实际的作用，它涉及到经济结构安排、基本建设安排和城市今后的发展趋势。而对城市功能的定位，不能只单单地去关注城市的自身的状况，而是要把城市放在区域发展中去观察。在定位城市功能的过程中，要受到城市资源和城市发展程度的影响。
城市文化品牌形象视觉结构建设
城市品牌形象设计包括城市规划、管理学、艺术学、经济学等内容。本文研究了城市文化领域的视觉形象，认为视觉形象结构应该涉及到设计城市象征物、设计城市色彩、设计事物体系等。城市品牌形象在一定程度上反映着城市，是城市建设的灵魂，应该从城市自身的情况出发，要和别的城市相互区别。依据其独特的地理环境和人文景观，而从中找出最具有活力有代表性的特征进行设计，以突出自身的个性，防止城市形象大同小异。沈阳市设计城市文化品牌视觉形象的过程，也是实践检验其文化内涵的过程。其设计应该体现出对沈阳市历史文化和人文地理的思考和对现存的城市建设视觉形象的改进。
结论
城市是市民交流经济和文化的核心，随着历史的演进产生了自己的物质文化和精神文化。在设计城市文化品牌视觉形象的过程中，要从自身的特点出发，重新研究、定位和规划城市，通过视觉传达的方式来进行表现，文化品牌视觉形象在城市演进的过程中有着十分关键的作用，一个成功的品牌形象可以推动城市经济的发展，增强城市的整体竞争力，加快其经济建设的步伐。
品牌视觉识别设计对品牌的影响 篇4
一、品牌视觉识别设计能强化品牌识别度
品牌的视觉识别设计用于企业对外形象的建立,使品牌一个方面或多个方面造成与其他品牌的差异,其中标志、标准色与吉祥物最能直接和消费者产生共鸣。
1、标志
品牌的标志具有广泛的应用性、深远的传播性和特殊的识别性,一个出众的标志能够使大家强烈地记住这个品牌、强化品牌的识别度。例如,对比苹果公司和华为公司的标志,大多数人能说出苹果公司的标志就是一个被咬了一口的苹果,而华为公司的标志大多数人是记不清楚的。苹果公司的标志设计外形简约且富有内涵,不同年龄层次、领域的人们都能够识别,加强了品牌识别度。
品牌标志还能使大众在潜意识里把与该品牌标志相似的图形与图像都联想到这个品牌。例如,麦当劳的标志,大家不仅仅在看到标志的时候才想起麦当劳,甚至在看到相似的“M”形式的造型时都能够联想到麦当劳。
2、标准色
品牌视觉识别设计中的标准色的选用是最直接体现品牌风格的,现在的标准色的选择已经不局限于颜色本身所带给人们单纯的视觉与心理感受,而是把品牌与颜色直接结合,创造新的内涵。大家说到“红”就会想到“中国红”,说到“蓝”就会想到“浙江蓝”,浙江卫视电视台的品牌视觉识别设计的一大特点是标准色使用蓝色,并且把标准色和广告语相结合,把“蓝”冠上“浙江”的名号。这样的品牌视觉识别设计使浙江卫视的这个品牌在众多卫视电视台中脱颖而出,大家只要提到蓝色的电视台第一反应便是浙江卫视,强化了浙江卫视的品牌识别度。
3、吉祥物
一个品牌要在社会上具有竞争力,被消费者优先考虑,就需要设计出一个人喜爱且人人接受的品牌形象。品牌吉祥物是品牌的图腾,就是把企业的品牌文化、品牌精神与品牌价值这些抽象的东西予以实物化,是品牌的化身、象征。通过吉祥物的设计,赋予吉祥物一种象征的内容及意义,去满足人们内心的某种心理需求。拥有吉祥物的品牌在宣传方面更具灵活性,传播吉祥物就是传播了品牌。
二、品牌视觉识别设计能够优化品牌整体形象,提升品牌竞争力
部分品牌在起步阶段只简单的设计了标志,在品牌不断上升的过程中品牌的整体视觉识别设计就显得尤为重要。品牌视觉识别设计能优化整合品牌对外形象,给消费者一种美感、秩序感和价值感。卫龙食品的新的品牌视觉识别设计改变了以往食品类目最能激发购买欲望的暖色系颜色,而采用简洁的冷色,设计着重于安全卫生和高逼格的差异化策略。全新的品牌视觉识别设计使卫龙食品颠覆了人们对于传统麻辣制品的传统印象,打造了一个高端化、健康化的新一代麻辣制品。
为了符合时代的进步和审美的变化,品牌标志在保留最具识别度的图形的基础上进行不断演变。世界上很多品牌最早使用的标志并不是现在大家所熟知的那一个,例如百事可乐的标志从1905到至今日,一共进行了7次演变。在标志的进行变化后,标准色、标准字与象征图案都要根据新标志做改变,整个品牌识别设计便变换一新了。
三、品牌视觉识别设计为品牌多元化发展战略和业务扩展延生提供可能性
品牌需要多元化发展或者业务扩展时需要考虑的因素是多种多样的,新发展的领域如果能和原有领域有所联系就很有可能促成双赢的局面。品牌吉祥物设计除了传播品牌文化与品牌精神外,还可以作为品牌商品直接进行销售,为品牌开拓出新产品新市场。日本NHN公司人气免费通话软件“LINE”的设计的吉祥物延展应用十分广泛,吉祥物中的熊、兔子、鸡等制作了产品周边进行售卖并且配有吉祥物线下主题专卖店和主题餐厅;以“LINE”的特征之一的“印戳”(取代文字聊天,将可以发送表情的服务)中的角色所制作了两部漫画和动画作品,不仅使大众通过吉祥物的衍生产品感受品牌的动人故事和内在精神,而且周边产品的售卖为企业带了巨大的利润。
品牌视觉形象是人们对品牌的第一直观印象,品牌视觉识别设计对品牌至关重要。品牌发展离不开品牌视觉识别设计,品牌视觉识别设计同样也随着品牌的发展而演变。
摘要：企业要实现可持续发展与壮大,提升自身品牌价值是必须的,良好的品牌视觉形象对品牌有着重要作用。本文分析了品牌视觉识别设计对品牌的影响。
品牌视觉 篇5
在今年3月，苹果iPad发布会上我们看到彩色的的苹果标志，从彩色回归到彩色，苹果标志在设计上的一次回归，彩色的晕染渐变给人带来一种千变万化的感觉，使标志更富有质感和艺术气息。也许是在向苹果前任CEO乔布斯致敬，也许是代表了新一代的iPad选用了更为惊艳的高分辨率视网膜屏，也许是苹果下一个产品的发展方向……
而这一新标志显然与以往苹果标志风格不同，在当今品牌标志发展趋势中苹果并没有一味的追求简约，这是为什么呢?
苹果公司作为世界杰出的品牌之一，在电脑、个人数码领域处于世界领先地位。苹果产品以出色的产品设计、开创性的创新理念、优秀的用户体验获得全球数亿用户的喜欢。苹果公司的品牌标志也是世界公认的杰出设计之一 。
下面我们简单回顾一下苹果标志的演变过程：
1976年
苹果的第一个标志由Ron Wayne用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。
1977年
Steve Jobs需要发布他的Apple II新产品，然而原来的标识显然过于复杂，标志很难应用在新产品上。Apple II采用全新塑胶外壳材质，同时采用了彩色屏幕。这个时候需要一个能够具备简单应用，风格独特的品牌标志，从而帮助消费者记忆，提高辨认度。
于是找到了Regis McKenna广告设计公司为苹果公司设计一个全新的标志。被咬掉一口的苹果造型很特别，彩色条纹充满了人性，充满了亲和力。就这样我们所熟知的彩色苹果标志诞生了。
(图-1)Apple II电脑
，Steve Jobs重返Apple后重整公司，将品牌定位成简单、整洁、明确 ，
在新产品 iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志，标志显得更为立体，时尚。这一次标志变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳，为了配合新产品的质感而改变。黑色标志也几乎同时出现，大部份是出现在包装、商品或需要反白的对比色上，为了配合产品的宣传。至今苹果的单色标志仍然被使用着，也是最能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位的标志。
(图-2)苹果1988年iMac广告
苹果标志变为透明的，主要目的是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变的。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统，苹果标志也跟随了系统的界面风格变化，采用透明质感。
(图-3)Mac OS X 登陆画面
苹果推出iPhone手机时，也正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司。苹果标志采用玻璃质感的标志，为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术，带了一种全新的用户体验而设计的。
(图-4)iPhone手机
苹果标志的变化每一次标志变化都是核心产品的变革，苹果并不是放弃简约主义，而是品牌的核心价值变化。因此苹果新标志也许是在表示The New ipad的视网膜显示技术将是苹果下一步的发展核心。
当今的品牌标志需要视觉先行，通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的，标志需要符合品牌的核心竞争力，并不是现在的一味的简化。品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。准确表达品牌特征，才能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。一个品牌标志的好坏判断方式，不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流，还应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。
郑渝川：视觉时代如何定位品牌 篇6
营销、广告、品牌管理、客户管理……公司、经理人在开展这些活动时，通常采用文字的形式。即便到了互联网时代，文字仍然被用得最多，尽管人们知道不能忽略视觉要素。但说归说，文字描述组成的方案、新闻稿、邮件常常被逐字逐句不厌其烦的仔细审查，而对于照片、图像、视频的管理，相对就要松懈得多。这也由此催生了商业界一种奇怪的现象：在其他方方面面都堪称卓越的企业，使用的是构图拙劣的LOGO图案，用于广告和品牌宣传的展板、视频要么让人看了不懂含义，要么则引起反感，更多的是很快被人忘记。
人的大脑构成决定了左右脑的平衡性，以及对文字和图像感知的平衡性。从这个意义上讲，只注重文字而轻视视觉要素的企业，不仅会白白浪费相关的广告、营销支出，而且还可能招惹很多麻烦——近几年来，仅在中国内地市场，就曾出现过多家知名本土企业、跨国公司，因制作触犯众怒的广告图片、视频，而让其品牌受到严重损害。
忽视视觉因素受损，如果认识到这一要素的重要性，予以善用开发，会带来显著受益。1982年，南希·布林克尔为了纪念她两年前因乳腺癌病逝的姐姐苏珊·科曼，发起了“科曼乳腺癌防治基金”，起步资金只有200美元。几十年过去，这一基金超过了美国官方及民间其他许多慈善机构，被列为消费者最愿意捐助的慈善品牌，已经筹集了近20亿美元的善款。“科曼乳腺癌防治基金”的成功，与其以粉红丝带为视觉标志密切相关。你可能无法准确记清“科曼乳腺癌防治基金”这个冗长的名字，但只要见过这家基金的粉红丝带标志，就一定不会再忘掉或混淆。另一个善用视觉标志的企业（产品品牌）是可口可乐，其标志性瓶身正是这家饮料品牌稳居世界最具价值品牌排行前列的重要基石。
“定位”理论提出者艾·里斯选定的继承者、美国公认的新一代营销战略大师劳拉·里斯将视觉标志称为“视觉锤”，而将文字比作“钉子”，指出要让品牌为人所知、所喜爱，应当将视觉标志和文字有效组合起来，就像锤子敲钉子一样，敲入消费者心智中的空位。
《视觉锤：视觉时代的定位之道》是劳拉·里斯继承定位理论，并提出视觉定位重要性的一本佳作。在她看来，定位理论以及过往就“定位”的理论研究和实践操作，都有一个缺点，就是过度注重语言，而忽略了视觉。这一缺憾在营销进入情感营销时代，暴露得更为显著。视觉要比文字更能传递情感力量，因此，需要完善定位理论及其实践操作，引入视觉要素。
《视觉锤：视觉时代的定位之道》这本书分10章，分别从形状、颜色、产品、包装、动态、创始人、符号、名人、动物、传承等涉及到企业品牌对外视觉传播的方面，阐释了如何设计“视觉锤”与语言“钉子”，并将之结合起来，形成锤子敲钉子的效应，占据消费者心智空位。在这些篇章中，劳拉·里斯既谈到了一些知名企业视觉设计与传播的成功经验，概括出一批极具参照性和操作性的经验法则；也总结分析了大量的失败案例，特别是那些广为人知、企业家和商业分析者却很少从视觉要素角度反思教训的案例。
品牌视觉 篇7
1、个性化的品牌设计才具有核心价值
品牌设计的基础应该按照品牌的实际情况量身定做的, 独立来看一个优秀的品牌必须具有高度的个性, 明确区别于其他任何品牌, 只有拥有这样的品牌核心才具有价值基础。为了更好的展现和提升品牌魅力、张力以及渗透力, 现在很多的国际级企业也逐渐通过辅助图形来改造自己的LOGO, 辅助图形有时甚至比LOGO本身更重要, 更具吸引力。
RaywaR镭战用一个最简单的词来概括就是持枪真人对抗, 标志就应该高度概括出这一形象。辅助图形的创意来源于有着时尚元素的沙漠数码迷彩服, 并勾勒出数种持枪作战姿势。辅助图形处于一个开放的无框状态, 一系列的图形表现手法和风格都是一样的, 能清晰地辨认出镭战的标志。还可以继续延展, 添加进更多的图形, 这一系列的图形将会成为镭战品牌基因库, 成为一个非常独特的品牌视觉识别系统。
2、辅助图形在品牌视觉传达中具有主导作用
在品牌视觉传达的过程中, 辅助图形以强烈且具个性的视觉特征, 不仅能抓住受众的视线, 引起人们的兴趣, 而且更明确的传递企业特征;辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系, 起到对比、陪衬的作用, 增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性, 辅助图形是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系, 辅助图形与轮廓清晰的品牌标志形成了很好的主次关系, 进一步深化品牌传播核心要素的含义;辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化, 产生次序节奏、增加韵律, 强化了视觉冲击力和美感, 从而产生视觉上的诱导效果和亲切感, 增强审美趣味。
2.1、辅助图形具有较高的空间延展特性与设计自由度
版面中辅助图形对设计系统的结构起到支撑作用。它弥补了标志在设计中贴来贴去的简单的机械格局。辅助图形作为设计的重要元素, 使设计元素在互动性上有更多自由变化的可能。优秀的辅助图形在版面中具有较高的适用性, 能分割或融合上下、左右结构, 在沟通文字、图形上有着良好的兼容性, 甚至在版面扩展上也能自由灵活。品牌视觉设计也有由标志统治转换成创意引导的视觉系列画面的趋势, 其中辅助图形与色彩、版面互动, 形成良好的互动延展, 对品牌形象起到基础的支撑作用。
2.2、辅助图形的单体特征具有品牌基因的延伸性
其一, 以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现, 可作增减数量、渐变、线条化、扭曲等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形, 再进行变化, 这样做的好处是既能取得辅助图形与标志的密切联系, 又能延续标志中集合的企业理念, 增加了整体识别系统的系统性, 并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。
哥本哈根世界气候大会的logo设计象征着蓝色的星球, 细密的线条具有动势, 又十分平衡, 处处充满了联系, 充分地体现了气候变化的全球性。这种千丝万缕的蓝色细线在两款邮票的图形设计上尤为突出, 更加的富于创意, 成为了品牌视觉延伸的基因要素, 强化品牌识别, 达到了品牌整体认知。
其二, 重新设计具有个性的视觉符号。从logo创意的元素中或品牌的理念中获取源泉, 从品牌基因的延伸入手, 在形式上能更好地和标志联合, 再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形, 为logo在企业形象传输内容的不足进行补充和深化。
2009年, 奥地利设计节形象设计, 辅助图形 (直角等腰三角形) 成为本次设计节的主角, 无论从单体造型上或是版面的组合变化上都是一 个富有弹性的符号。通过灵活地组合关系达到品牌视觉传达的延伸目的。
综上所述, 辅助图形的设计不应该只是一种纯粹的装饰符号, 而应当具有一定的意念内涵, 以丰富整个基本设计要素的文化底蕴与美学价值。辅助图形的设计, 需要费一番思考, 反复斟酌, 不能随便了事, 因此在设计中, 要从适用的角度出发, 考虑实际使用情况中出现的问题。辅助图形的这种具有较强的适应性、灵活性和视觉冲击力, 对品牌基因传播过程中具有这些突出的功能与延伸作用, 日益为人们所认识, 发觉及应用。
摘要：在当今企业形象的设计中, 单纯LOGO的设计已经很难引人注意, 所以越来越多的企业借助辅助图形来达到品牌传输的目的。辅助图形有时也被称为辅助图案或装饰花边, 是VI系统中不可缺少的一部分, 它可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的效果, 尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。
关键词：辅助图形,视觉识别系统,品牌基因
参考文献
[1]、李鹏程《VI品牌形象设计》人民美术出版社2010年8月
[2]、魏中龙、郭小强《品牌形象与设计》机械工业出版社2008年12月
品牌视觉 篇8
一、感性消费时代的品牌营销
如今的企业与消费者之间的交流, 已经从单纯的信息交流转化为感动消费者并与消费者产生共鸣的感性交流。消费者在消费的过程中注重的不是产品的功能, 而是更多地考虑品牌自身拥有的形象。消费者购买的不单纯是功能更是品牌形象, 品牌形象带给消费者的是体验与感动。
由于产品有限的使用寿命和速变的技术, 仅仅停留在开发消费者所需的产品已经适应不了市场的竞争, 只有开发出大于消费者需求而且能够感动消费者的产品才能在市场竞争中占有立足之地。正因为如此, 体验营销、设计营销、品牌营销、色彩营销等各种营销策略陆续登场。品牌营销狭义上讲是提高品牌形象, 为消费者提供感性价值;广义上讲可以说是利用设计的本质创意性地使企业的营销额达到最大化[1]。品牌营销在信息交流上采用语言要素与视觉要素相结合的方式, 利用这种方式来打造消费者期待的品牌, 最终以促进产品销售为目的。企业通过统一品牌形象的营销活动来提高企业知名度, 实现和满足消费者的需求, 给消费者留下美好印象以引起购买欲望, 并最终成为品牌的忠诚消费者。
二、品牌识别的要素
品牌资产的鼻祖大卫·艾克 (David A.Aaker) 曾把品牌识别分为“核心识别” (Core Identity) 和“扩张识别” (Extended Identity) 两大类, 其构成要素包括产品、组织、个性、象征四个要素。能够体现品牌核心理念的品牌精华 (Essence) 是将所有核心识别要素链接在一起的轴心, 但要实现这一点, 前提条件是要与消费者产生共鸣, 为消费者提供“功能性便利”, “情绪性便利”, “自我表现便利”[2]。
企业的标志设计、字体设计等是品牌识别的最基本视觉设计要素, 是要根据企业的经营理念和目的来完成和管理的。品牌的视觉识别设计是将企业拥有的视觉要素应用到统一的设计系统中, 以创建独特的品牌形象, 体现一致的品牌核心价值[3]。
(一) CI
在金融市场上, 企业给消费者留下的印象远比产品和服务重要。由于金融产品不同于其他产品, 它是资金融通过程的各种载体, 没有特定的产品实物, 因此为了给消费者留下独特而深刻的印象, 企业的CI设计在树立品牌形象上占有重要地位。企业的CI设计不断受到重视, 是因为在难以控制的市场变化中, 企业通过树立自己的品牌形象能够给消费者留下区别于竞争对手的独特印象。随着市场环境的变化, 为稳定老顾客, 开发新顾客, 品牌形象的打造已成为金融企业首要解决的问题。
(二) 品牌与品牌识别设计
成功的品牌凭借它自身固有的魅力就能吸引消费者重复购买, 为企业创造稳定的利润。知名度高的品牌不追逐流行也能够受到消费者的喜爱, 因此品牌形象可以说是促进销售的投资刺激剂。要想树立好的品牌形象, 打造知名品牌, 首先要让消费者认知品牌, 对品牌留有强烈而独特的美好印象。为了让品牌形象在消费者的认知上发挥作用, 必须在品牌形象的塑造上进行深入研究。
为了实现品牌识别的一体化, 按企业设想的品牌形象与消费者沟通, 首先要寻找能够开发出品牌名称与视觉要素的可持续性设计营销方案。设计营销能够有效地将企业品牌形象与企业核心价值传播给消费者。
金融企业的品牌识别策略是将企业的内容特征和视觉性内容在产品中透明化, 为了在产品以及服务方面区别于竞争对手, 必须要保留企业固有的核心价值与个性, 这也正是金融企业品牌识别的目的。
图1是韩国三星金融公司的品牌识别 (BI) 。分别为证券公司的代表品牌POP、友利投资证券的octo folio、未来资产 (M I R A E A S S E T) 的A C C O U N T和韩国投资证券的I’M Y O U。
三星证券在2000年初就已开始提供资产服务, 2005年企业首次推出了资产管理品牌onors Club, 2009年推出了新的资产管理品牌POP (Platform Of Private Banking Serbice) , 之后企业无论在线上线下 (online offline) 都将品牌名称统一为POP, 确立了资产管理一致性的品牌体系。
友利投资证券也推出资产管理品牌OCTO和专为高资产消费者服务的Premier Blue品牌。企业在开发产品的同时考虑到一个企业的建设对环境、社会的诸多影响, 因此在开发产品的过程中会考虑有关气候变化和可再生能源方面的内容并进行投资。
未来资产推出的综合资产管理服务品牌A C C O U N T, 是可以用一个账户为消费者提供多种金融服务的产品。企业的综合资产管理账户 (CMA) 不仅能够支付结算同时还有信用卡的服务, 一卡便可解决证券公司与银行的双重服务。从证券公司的角度看, 单纯地增加一个产品已经不能满足消费者的需要, 为适应变化的金融环境, 未来资产推出了一卡多用的A C C O U N T品牌。
韩国投资证券推出的品牌I’M YOU作为专业资产管理品牌, 也打造出了符合金融市场趋势的运营策略和适应市场变化的金融品牌。
(三) 色彩
色彩都具备各自的性格和象征性。企业的象征色一般以企业的CI颜色作为标准, 由于一个企业使用的颜色象征着企业追求的经营理念和长远规划, 因此在选择颜色的时候要慎重考虑。色彩还具有引导功能和表现功能, 引导功能分为可见性、注意性、可读性和审美性, 它能够吸引人的眼球并给消费者带来区别于其他产品的印象[4]。色彩不但能给消费者留下美好印象, 而且还能通过色彩加快消费者对产品的认知速度。
(四) 图形符号 (Graphic motive)
图形符号 (Graphic motive) 是Graphic与motive的合成词。它是强化企业标志、凸显其特征的图像要素, 并且可以在各种传播途径中灵活运用。图形符号是能够让品牌延伸的视觉符号[5]。花旗集团 (Citigroup) 的企业标志可以说是利用图形符号的成功案例。花旗集团曾由于受到金融危机的影响导致企业形象跌落谷底, 但企业一直坚持对综合形象识别体系进行不断完善。直到2007年, 企业将原有标志上的雨伞图形去掉, 改成拱形图形符号作为最终的企业标志, 确保和统一了企业的品牌识别系统, 实现了品牌形象的一致性。
(五) 字体
现在有很多企业研发自己的专用字体并应用于各种广告媒介中进行产品宣传, 试图给消费者留下强烈的品牌印象。例如, 韩国的现代信用卡 (H y u n d a i C a r d) 公司在2 0 0 4年开发了Youandi企业专用字体, 不仅运用到信用卡上, 而且还在各种广告、标志、文件中灵活运用。三星和L G电子集团也开发了企业的专用字体并运用到广告宣传中。虽然单凭字体很难辨别企业品牌, 但是企业坚持使用统一的字体, 最终会给消费者留下品牌一致性的印象。
三、三星金融子公司设计营销案例分析
三星集团可以说是韩国最大的企业, 并且是规模比较大的跨国企业集团。三星集团旗下有很多公司, 而且在业务上也扩大到电子, 金融, 重化工等多个领域。三星集团的CI是由椭圆形的蓝色图形与英文字母SAMSUNG构成的。本论文主要针对三星集团旗下的金融子公司三星财险、三星生命、三星证券、三星资产运用4个公司的设计营销作为案例进行品牌视觉识别的分析。
(一) 三星财险
通过三星财险的网站可以看到, 网站首页并没有强调三星集团的椭圆形蓝色主标志, 而是将三星财险的标语“T h i n k next”和企业名一同放到网页左上角。在宣传广告中将标语、企业名和三星集团的主标志统一放到广告版面的右上角。网页菜单栏使用的蓝色与企业标志“Think Next”中的“Think”颜色相同, 轮廓框使用的颜色与“Next”的颜色相同, 橙色作为网页的配色灵活运用。通过网页设计的蓝色气氛能够让消费者联想到三星集团。 (图2)
(二) 三星生命
通过三星生命的网站可以看到, 网页将三星集团的主标志与三星生命的标志一同放到网页的左上角, 在其他宣传广告的版面上统一放到右下角。网页左上角上的蓝色条状图形符号采用三种不同的蓝色渐变, 最深的蓝色与三星集团的主标志颜色相同。三星生命的心形标语“ ” (人, 爱) 也采用的是蓝色渐变形式, 与网站标志性图形符号保持一致性, 这种色彩识别要素能够让消费者对品牌产生统一的视觉联想。三星生命的视觉识别要素蓝色渐变条状图形符号, 在广告、宣传册、招贴等宣传媒介中统一运用 (图3) 。
(三) 三星证券
通过三星证券的网站可以看到, 网页左上角强调的不是三星集团的主标志, 也不是三星证券的标志, 而是企业的主打品牌POP (Platform of Private banking Service) 的标志。网页的配色采用的是POP标志中的紫色箭头颜色, 主色蓝色与配色紫色在广告、宣传册、招贴等宣传媒介中统一运用。 (图4)
(四) 三星资产运用
通过三星资产运用的网站可以看到, 网页将三星集团的主标志与三星资产运用的标志一同放到网站的左上角。不同的是网页的主色调是红色, 红色是三星资产运用的主打品牌KODEX ETF标志中所用的颜色。企业品牌的红色在广告、宣传册、招贴等宣传媒介中灵活运用 (图5) 。
通过分析发现, 三星各金融企业的网页、广告以及其他的宣传媒介通过图形符号 (Graphic motive) 和色彩识别打造出了统一的品牌视觉识别系统。三星财险将企业标语设计成企业象征标志, 抽取标志中的颜色作为企业的象征色, 颜色比三星集团的主标志纯度要高一些, 意味着对未来的期待。
三星生命也开发了心形企业标志“ ” (人, 爱) , 并在广告、宣传册、招贴等宣传媒介中运用。心形标志采用的是蓝色渐变的形式, 与主题“ ”相符合。三星证券抽取企业的主打品牌POP标志中的紫色箭头颜色作为配色, 并运用到企业的图形和色彩的搭配上。三星资产运用的企业象征色是红色, 突出了企业的主打品牌。企业无论在网页还是广告宣传媒介上, 统一使用红色是因为红色是企业的主打品牌K O D E XETF标志使用的颜色, 虽然主要使用的不是蓝色, 但在广告宣传版面上使用的弧形图形符号会让消费者联想到三星集团。
三星旗下的金融子公司在色彩识别上可分为两类。三星财险与三星生命两个保险业, 都将企业标语“T h i n k N e x t”、“”设计成企业的象征性标志, 使用的颜色是蓝色系。三星证券与三星资产运用不同于保险业, 这两个企业重点突出了企业的主打品牌P O P和K O D E X E T F, 使用的颜色是红色系。三星财险与三星生命主要突出了三星集团的象征色, 而三星证券与三星资产运用突出的是企业品牌的颜色。两者在品牌营销策略中的重心不同, 前者将重心放到企业的理念上, 后者将重心放到产品为消费者服务上, 这种侧重点的不同通过色彩识别的形式进行了区分。
四、结论
金融产品有着复杂且使用期限长的特征, 因此消费者在作选择的时候很谨慎。金融产品是无形的产品, 它不同于其他可触可视的产品, 消费者只能凭对品牌的印象进行选择, 因此企业的品牌形象对引导消费者起着决定性作用。为了创建正面的有信用的金融品牌形象, 企业要研发独特的品牌识别系统和能够保持品牌一致性的品牌营销策略, 只有树立良好的企业品牌形象才能在金融市场竞争中占有一席之地。
目前有很多金融集团都是以银行的品牌视觉识别系统作为标准进行统一管理。三星金融子公司却有所不同, 各公司都开发了自己的品牌识别系统来提高各自的竞争力。笔者通过研究提出了品牌识别的重要性, 希望通过对三星金融公司的案例分析为其他金融企业在开发品牌识别系统的过程中有些帮助, 开发出符合企业发展的品牌识别系统并在营销活动中灵活运用。
摘要：金融产品是无形的产品, 消费者只能凭对品牌的印象进行选择, 因此企业的品牌形象对消费者有着决定性作用。企业品牌识别的要素主要包括CI设计、品牌与品牌识别设计、色彩、图形符号、字体等。三星集团旗下的子公司三星财险、三星生命、三星证券、三星资产运用在企业标志设计上各有不同, 各公司都开发了自己的品牌识别系统来提高各自的竞争力, 但又在整体上与三星集团的主标志保持一致, 实现了品牌形象的一致性, 也给消费者留下了良好的印象。
关键词：三星,金融企业,品牌,品牌识别
注释
1[1][韩]Jung, Je-yon:“A Study on Application of Design Marketing for Financial Firms”, Ewha Womans University, 2008
2[2][韩]Kwon, Seung-Kyung, Chang, Don-Ryun:“A Contrastive Analysis Study of the Social Media-based Cultural-Experiential Application Cases of Brand Identity”, 《Journal of Korean Society of Design Scienc》, 2011.p.193
3[3][韩]Lee, Jung Hee, “Study of influence on consumers by web promotion's VI (Visual Identity) strategy”, Hongik University, 2009.p.60
4[4][韩]IRI (Image Research Institute Inc) , 《Color Combination》, YoungJin.con, 2010.p.37
品牌视觉 篇9
关键词：品牌视觉形象,色彩,色彩策略,体系化
一、色彩在品牌视觉识别中的重要现实意义
在品牌视觉形象识别的过程中, 色彩以其独特的视觉表现和文化语义, 在设计中起着重要的作用。色彩是品牌视觉识别中很重要的一部分, 色彩的应用也随着市场环境的变化向更为广泛的领域延伸。凸显独特性, 如何让品牌形象的色彩识别更好的得到市场消费者的认同, 要求我们有着敏锐的察觉力和把握当下潮流的感受力。不同时代背景下会形成不同时期的特点, 品牌视觉识别中的色彩也应结合当下的市场环境适时做出调整优化。基于此, 品牌形象中的色彩系统在视觉运用效果上既要适应消费者对品牌的心理需求, 又要符合社会流行的发展趋势。
呈现在现阶段的大多数品牌视觉中的色彩大多还停留在80年代刚导入VI识别的系统中。在那个对色彩的使用不是那么的广泛的时代背景下, 对色彩的单一使用, 受众对品牌色彩的识别还是可以接受的。因为在那个时期整个国家的CI文化体系才刚刚兴起, 引进CI体系也就那么几家屈子可数的公司, 所以所谓凸显独特性显得并不是那么重要。而随着时间的发展, 越来越多的企业都导入CI体系, 企业间标准色调同质化属性越来越严重。在这个阶段, 社会消费者的心理特征、审美观念、市场环境也都发生了相应的变化。单一的色调反馈在受众审美观念中早已产生视觉疲劳, 单一的标准色调也已经不能适应当下企业的发展, 所以现如今的色彩标准需要与时俱进。如何在商业环境中去凸显企业的独特性, 如何更好的去深入市场, 了解消费者的心理观念, 审美特性, 如何通过色彩策略去给企业的品牌形象带来更好的视觉识别显得特别的重要。
二、色彩在品牌视觉识别中应用的现状
随着社会的发展, 视觉设计向信息互联网多元化的方向快速发展, 商业设计越来越强调顾客的体验性, 交互性。如何有效运用色彩这一载体, 使企业在短时间内彰显差异, 对企业的发展十分重要。从目前国内的市场上来看, 品牌视觉形象中的色彩概念还只停留在以前单一的色彩策略上, 系统的强调色彩体系策略还相对较少。其原因主要体现在以下方面:一是设计教育理论体系没有即时的得到更新, 还只停留在早期80 年代刚导入CI色彩体系的应用中, 色彩应用单一性, 一种色调贯彻到整个品牌形象识别中还在延续。二是企业竞争加剧的背景下, 色彩应用体系的同质化日益严重, 随着变化的市场环境, 各企业间没有适时地采取措施去优化自身品牌形象的色彩识别。在目前的市场环境下, 只有为数不多的企业去思考系统的强调色彩体系策略的做法。随着经济的多元化发展, 各式各样的品牌让消费者群体有了更多的选择性, 如何在市场环境中脱颖而出保持自身的独特性, 使得拥有整体的色彩策略使品牌形象注入活力已显得迫在眉睫。
三、色彩在品牌视觉形象设计的应用方法
色彩符号具有传达文化理念的特性, 所以从某种程度上来说, 品牌形象识别大部分是通过色彩识别来实现的。现阶段色彩的应用要把握时代、文化和心理的特征, 同时, 在色彩的使用中可以打破传统的习惯性思维, 创造出一种整体系统的色彩体系来, 使品牌形象中的色彩能够更好的适应当下的发展。根据色彩的原理和市场环境变化的特点, 笔者把它归类为三个基础应用方法
1. 整体系统的色彩策略思维。色彩要有整体的色彩策略思维, 要具有区别于其他品牌形象的视觉特征离不开对色彩整体策略的全局考虑, 不能再是以前单一的色彩模式。色彩的策划要有整体系统的色彩观, 这是在CI设计中十分强调的色彩原则, 只有整体的色彩观, 才能形成整体的色彩优势, 形成自身的色彩个性, 独具个性, 与众不同。随着市场环境的不断变化, 色彩体系也会有所变化, 品牌形象中的色彩要符合当时的市场环境变化的特点, 才能为消费者所追逐和喜爱。
2. 主体色与辅助色合理安排。设计给消费者的第一印象往往取决于该品牌视觉形象中的大面积色彩的主色调, 面积最大的颜色性质决定了品牌整体色彩的特征。但是在品牌视觉形象识别的运用中不能一味强调整体色调的统一, 这样会使画面缺少生机和活力, 在把握整体色系布局的基础上, 适当的调剂组合色彩的面积之比。基于此, 在色调应用的大部分场合中应做到以“主体色为主, 辅助色为辅”。 同时根据市场环境的变化对色彩需要做出相对应的优化识别, 这也是现在品牌形象中色彩识别所呈现的趋势发展。
3. 色彩要考虑消费者的体验, 媒体的互动等市场环境因素。随着市场多元化的发展, 市场的成功更多的是注重消费的体验和交互性, 色彩的发展也不再局限于早先二维的平面, 它更多的要与立体空间环境相结合。因此, 色彩的应用要善于打破常规的习惯性思维, 应更多的考虑色彩与市场的环境, 物料的选择, 陈列的方式等因素。所以色彩需要有整体变动的色彩策略体系, 如何将色彩巧妙的与市场空间环境相融合, 使色彩呈现出一种新的视觉效果和感受, 这是当前品牌形象色彩识别的发展方向。
结论
对于品牌形象视觉识别而言, 色彩的良好运用是能够提升品牌形象的记忆点, 从而能够加深品牌形象的印象。市场环境的不断变化所带来市场消费者审美观念的变化, 使得色彩的应用要更加的灵活和理性。多元化时代的发展要求我们更多重视色彩的表达, 现代品牌视觉识别中多色彩有很多不同的做法也已悄然声息的进入我们的视觉, 同时不断的应用在我们的日常生活中。色彩不仅是品牌视觉识别必不可少的一部分, 而且还在不断的丰富我们的视觉生活, 使之富有个性内涵的特点, 同时也为传播企业形象识别起到了重要作用。
参考文献
[1]顾明智.色彩构成[M].南京:江苏美术出版社, 2008.4.
[2]许晶.色彩在平面设计过程中的应用分析与探讨[J].大众文艺, 2011.10.
[3]曾海燕.试论色彩营销[J].商业经济文荟, 2003年第2期.
护肤品品牌视觉形象设计研究 篇10
关键词：护肤品,设计元素,品牌形象,消费理念
在国际化市场激烈的竞争环境中, 化妆品企业需要提高自身的核心竞争力, 并提升自身产品的市场占有率。只有这样, 才能在整个化妆品市场中存活下来。清晰和具有特点的品牌形象不仅可提升顾客对本品牌的关注度, 还能帮助企业提升市场占有率和竞争力。品牌形象的设计过程就是对各设计元素的提炼、整合和表达的过程, 它是企业品牌的重要组成部分之一。
1 护肤品市场概况和消费者分析
1.1 护肤品市场概况
按照价位和目标受众, 护肤品品牌分布大致可分为大众、中档、高档三类。外资品牌多占据中、高档市场, 本土品牌多占据大众市场, 且后者正在向着高档市场进发。在消费方面, 使用护肤品的女性消费者多于男性, 女性占据购买主导地位。消费者的使用年龄分布比较平均, 在目标群体中, 25~39岁所占的比例为35%, 50岁以上消费者的需求较小。
1.2 护肤品消费者分析
任何一个品牌的发展都是以企业的发展为依托的, 将品牌价值发挥到最大限度是企业的长期追求。然而, 要想将品牌价值发挥出来, 就必须充分发掘消费者的心理。大卫•奥格威曾说:“消费者是我们的上帝, 而消费者的心理是上帝中的上帝。”如果消费者对品牌没有认知记忆, 则品牌会失去原有的价值。因此, 企业想要提升自身的经济效益, 就必须先了解消费者的心理。
随着人们消费水平的不断提高, 人们的消费理念也在转变——开始更加注重健康问题, 易被健康等概念所引导。社会道德的约束和环境保护问题促使消费者追求健康的生活方式。因此, 大量的护肤品牌运用绿色环保主题来展示企业的品牌形象。
2 护肤品市场品牌的视觉形象
2.1 图形的表现
LOGO的主要功能是区分和识别事物, 是实现品牌差异化的视觉手段之一, 是产品与消费者沟通的最佳桥梁, 尤其是可区分不同品牌的同质产品。
大多护肤品的LOGO运用了植物元素或文字元素。比如, 悦木之源将2棵绿色大树作为了自己的LOGO, 完美演绎了其品牌的精髓——“天然为本、科学为证”的品牌宣言, 清晰地表达了悦木之源作为高效能、纯天然化妆品品牌的领导地位;法国纯植物美容品牌欧树的品牌含义为NUXE, 即Nature (自然) +Luxury (奢华) , 其LOGO的图形元素来自于橡树, 橡树象征着企业独立自主的研发精神;茱莉蔻的LOGO采用了对文字局部变形的方式, LOGO中的“i”就像一颗正在发芽的植物种子, 需要自然力量的呵护, “q”“j”就像植物的根系向四周不断生长着, 借此表达茱莉蔻具有天然能量和无限的生命力;悦诗风吟的英文品牌名称为Innisfree, 是指纯净、自然、健康、和谐的小岛, 以期将健康和美丽献给广大的消费者, 其LOGO体现了将寻找到的纯净自然原料装在环保容器中的美好心愿。
LOGO是具有象征意义的图形, 它能将企业、品牌和产品的特征等明确地传达至消费者。由于LOGO能将产品或服务信息在恰当的场合、时间迅速地传达给消费者, 并通过与其他手段的有机结合体现产品的质量和价值, 从而提升消费者的购买欲望。
消费动机与消费需求的联系紧密, 而消费需求是在人的身心对某种物质有需求时的主观状态, 是一种内驱动力, 并不能直接促成消费行为。由此可见, 激发消费者的购买动机需要从2个方面入手, 即刺激需要和建立目标。因此, 很多护肤品企业为了赋予品牌天然无害的形象, 在产品LOGO、包装、广告等方面都积极融入了与天然、纯净有关的概念。
2.2 色彩的表现
色彩能对品牌形象设计起到深化和补充作用, 选用合适的色彩能使人们更加容易地接受和理解品牌的内涵和意义。色彩形象是人类根据个人习惯而对色彩产生的反应。色彩因人的介入而被赋予了各种各样的情怀, 进而具有了一定的象征语言和寓意。企业在为LOGO选择颜色时, 应充分了解自身产品的品牌精神。比如, 很多品牌钟爱于在视觉色彩表达上运用绿色和原木色。绿色是生命的原色, 象征着自然、新鲜、平静、生长、有保障、安全、有生机和发展等;原木色代表着自然的本真, 因此, 其在护肤品的品牌视觉形象上的运用比较广泛。
2.3 包装的表现
由于很多护肤品品牌强调自然和环保, 因此, 其在包装材料的选择上都比较环保。比如, 施丹兰全方位地体现了自身品牌环保理念——由顾客挑选产品, 现场切割、称重和包装;茱莉蔻根植于植物理念, 在包装过程中极力突显其纯天然特性。
3 护肤品品牌视觉形象的特点
护肤品品牌视觉形象的特点有以下2点:①在计理念上, 表达了绿色环保和节约的观念, 运用绿色设计理念使产品包装向轻、薄、小的方向发展, 具有简洁而雅致的特点。②标志国际化。很多护肤品牌运用植物元素来直接表达其品牌形象, 而SKⅡ、DHC、施丹兰等直接采用文字作为品牌形象, 具有较高的辨识度, 可迅速引起人们的关注、理解和记忆。
4 结束语
目前, 护肤品在我国的需求量日益攀升, 我国本土的护肤品虽然品牌较多, 但与市场上的国际品牌相比还有一定的差距。因此, 国产品牌应充分把握消费者的需求, 增强自身的竞争意识, 注重维护品牌的形象, 从而使我国的护肤品品牌也能在国际化的舞台中大放异彩。
参考文献
星巴克品牌视觉识别的设计探讨 篇11
研究的背景与目的
人们对外部信息的感知大部分来自于视觉感受，对企业的了解最先来源于企业的标识。标识就是将品牌的文化与特色转化为可视的静态图形，传播品牌文化，提高品牌知名度。当下视觉标识设计领域，长期以来缺乏深刻细致的设计理论的探讨分析。且当下企业间的竞争愈演愈烈，其竞争不单单表现在产品竞争，已经演变成深层次的企业文化之间的竞争。这样的趋势使得设计师在设计企业形象的同时，要讲究树立特色化的品牌形象识别系统。
星巴克品牌标志分析
1.标志简述
星巴克最初诞生于美国西雅图，是全球最大的咖啡连锁店，它的总部在——西雅图。1971年，星巴克最初标识的形象是采用美人鱼的造型图案。1987年，整体标识的颜色变成了绿色，主要图案美人鱼造型依然是全身，同样保留着细节部分，比如说美人鱼的肚脐眼，但是整体上和之前相比却简化了很多，改后的标识就更像一个标识。现在我们所看到的星巴克的标识是最新版的星巴克标识，它产生于2011年。从星巴克的主要图案的演变来分析，美人鱼图案越来越含蓄简化。
2.标志的视知觉分析
图形结构分析：最新星巴克标识整个图形可看成是由两个叠加的圆构成，特别是美人鱼黄冠的弧线与两个翘起的尾巴所构成的圆形，采用中轴线的方法分解整个图形结构，中轴线与三个圆相交的比值就是接近于黄金比例。这种巧妙的设计体现出设计是严谨的设计手法，使整个标识秩序感和简洁感更强。标识以中轴线为准，整个形状都是完全对称，对称结构呈现出秩序感，中轴两边图案互相镜像，让中间部分显得突出，达到一种平衡感，加强了标识的稳定感。相对粗狂的木雕形式的美人鱼图案结合粗体英文字母与规整的圆形框形成比较。这样的图形结构创意使标识典雅的气质中添加了一分时尚感。
力的分析：星巴克的标识形状是正圆形，正圆形结构的力的趋向是以中心为基点向四周扩散，均等的力之间相互抵消达到一种平衡的状态，形成一种祥和宁静感，这样也就不容易被时代淘汰，成为经典。这种均匀的力度形成强烈的秩序感，这也符合心理学所说的视知觉规律，人的视觉是习惯于把某个复杂的图形简单化处理。这种力度均衡的正圆形容易被大众所接收。
色彩及文字分析：星巴克最新图标只采用的单一的绿色，绿色代表着和平宁静，可代表咖啡给人带来的温馨和谐感受，白色的线条感与绿色的底色形成层次对比。形成了独特的企业标识与企业符号。文字的改变由之前白色字母环绕美人鱼图形到现在黑色字母从图形中分离出来，单独标注在圆形图标下面，文字也只采用的单一的黑色，黑色给人严肃的视觉感受，但是标识中的黑色字母在字体上作出了特殊处理，将字母边缘作了圆处理，让字体予人的视觉感受更柔和。整体而言，白色和绿色的搭配让整个标识更加富有张力。
品牌视觉识别设计的理性价值体现
知觉简化并不是一个新兴词汇，在标识设计中要遵循这个规律。心理学家认为人的大脑会有一种习惯性的将图形简单化的倾向，简化的处理方式一方面使图形达到简化的视觉效果，另一方面会给人们带来宁静和谐的视觉感受，这样也顺应了人们普遍喜欢规则有序的图形的习惯。
标识设计遵循简化的规律对企业知名度的提升有一定帮助，也有利于消费者对其标识的理解与欣赏能力，通过理性的认识也有助于设计者对标识设计的定位，能更切合企业的文化，成为一个具有代表性的艺术符号。这种对于理性的追求有助于客体的审美能力的提升，更加有助于客体与主体之间对设计的有效的沟通，避免了两者因为沟通不好而产生设计的分歧而形成雷同的标识。对理性的追求能改变当下标识设计山寨样式的大肆滥用的局面。
结语
本文通过星巴克的案例将视觉标识设计作为探讨研究的对象，主要采用视知觉的原理，对星巴克标识的颜色文字及结构做出分析，通过心理学来探讨标识设计的理性追求。针对性的运用经典案例星巴克作为探讨材料，对视觉标识的设计做出了方法论的探讨。
（作者单位：湖南工业大学 包装设计艺术学院）
品牌视觉 篇12
明、清时期, 生意无论做得大小, 店铺都需要有名可称, 把商号的名称悬挂起来之后就成为字号。经过长久的经营, 现存的这些店大多已是百年老店, 故被统称为“老字号”。商铺常年经营着单一而稳定的商品, 时间久了, 人们便习惯将字号与其所售商品结合在一起表述, 如“全聚德烤鸭”、“同仁堂药业”、“张小泉剪刀”、“狗不理包子”等。由此可见, “字号”既是商号, 又是珍贵的品牌资产。其最直观的体现便是老字号的牌匾, 其上的题字很有讲究, 多为文人墨客、名士贤达所书, 或刚劲浑厚、或雄健洒脱、或娟秀飘逸, 展现了中华民族书法艺术的绚丽多彩, 具有着巨大的经济价值和艺术价值。
改革开放30年, 中国的经济取得了令人瞩目的成就, 市场经济取代了计划经济, 不断开放的市场环境满足了人们多元化的需求。2001年中国加入世界贸易组织后, “老字号”面临的挑战与机遇并存, 部分知名的“老字号”业已走出国门, 产品远销海外。如全聚德已在美、德、英、日等国开设了特许连锁店逾60家, 形成了一定的经营规模;而南京云锦研究所则计划于2010年在法国巴黎建立境外第一家云锦品牌专卖店。随着全球经济一体化步伐的加快, “老字号”的国际化是一种必然选择。这势必要求我们对“老字号”的品牌视觉形象进行再设计, 唯有这样, 才能顺应时代的发展, 并与国际规范接轨, 做到与时俱进。
李锦记陈幼坚设计
那么, 如何对“老字号”的品牌视觉形象进行再设计呢?首先需要明确的是:在对其品牌视觉形象再设计的同时, 原有品牌的特有属性与核心价值是必须得以保留和拓展的。再设计应“有所为, 有所不为”。在此前提下, “老字号”的品牌视觉形象再设计可从三个方面展开。
一、规范“老字号”的品牌视觉形象识别系统
“老字号”日渐衰亡的原因是多方面的, 有历史方面的原因, 也有管理方面的原因, 如部分“老字号”在连锁经营中在产品的原料、做工方面较难做到严格意义上的标准化与规范化。部分“老字号”的品牌视觉形象存在同样的问题:以现代CI设计规范来衡量, 其视觉形象的核心要素——“字号”, 时而左书, 时而右书, 导致品牌视觉形象识别混乱, 对品牌认知产生了负面影响。华裔设计史专家王受之先生曾指出:“这些早期的活动, 基本是分散的、没有系统的、也没有完整的、科学的设计规律和原则”[1]。例如, 南京一家专营茶叶的“老字号”店铺中高悬着一块牌匾, 虽只有三字, 却令往来观者陡生疑惑:究竟是念“昌胜德”, 还是“德胜昌”?这种容易产生识别混乱的品牌视觉形象有违现代CI设计的初衷——“树立统一、一致的企业形象识别”。追溯CI的发展历史, 为什么世界首例完整的CI设计出自一位德国工业设计师之手?这应该是“偶然”中的必然——是工业设计师严谨科学的职业素养与德国理性的民族性格合力催生的结果。“老字号”的品牌视觉形象再设计应立足于严谨科学的设计规范, 字号的书写形式应符合现代人的阅读习惯, 故规范“老字号”的品牌视觉形象识别系统是对其进行再设计的前提要素。今天, 部分“老字号”的品牌视觉形象再设计已将字号统一为由左向右或由上而下的书写形式, 如北京“东道设计”为京城“老字号”——老舍茶馆设计的新字标采用了符合现代人阅读习惯的书写形式, 陈幼坚先生为老字号“李锦记”设计的品牌视觉形象、靳埭强先生为昆明市的药材老店“福林堂”设计的品牌视觉形象均统一规范了字号的书写形式。
老舍茶馆东道设计
二、开发更多新鲜的视觉元素, 适时地对品牌视觉形象进行提升
“老字号”品牌视觉形象的核心要素——字号牌匾, 形式单一、保守, 且历经漫长岁月, 真正得以保存下来的老匾真迹可谓凤毛麟角, 现存的大多是造“新”如旧的新匾。这种只有传说形式而缺乏历史蕴味的品牌视觉形象自然给人的感觉是单调而缺乏创意的, 唯有通过创新与再设计来提升品牌形象, 使品牌保持新鲜感和吸引力, 才能使“老字号”焕发新的生命活力。对于品牌视觉形象的重要载体——品牌标识来说, 从长期的发展历史来看, 没有一成不变的品牌标识, 因为市场在不断的变化、消费对象也因时而异。2000-2007年, 全球57家知名企业纷纷更新其品牌标识, 其中不乏那些赫赫有名的西方“老字号”。“老字号”的品牌视觉形象再设计应对原品牌视觉形象的核心要素——字号标识注入新的设计元素。字体设计尤其应被重视, 通过强化字体的设计个性可以为企业塑造符合新时代的品牌个性特质。企业和人一样, 也是有性格的。我们常说, “字如其人”, 故为“老字号”度身打造一款符合时代气息的字体设计尤为重要。丹麦著名品牌形象设计大师博·林纳曼先生认为:“设计的成功并不会让设计本身留下什么难忘的印象, 但它传达的实力、信念和特点将印象深刻”[2]。一款契合了企业文化的字体设计无疑会突显企业的信念与特点。对此, 今天我们依然存在认知不足, 需要努力向那些在我国成功实施本土化品牌战略的西方“老字号”取经。此外, 辅助图形的设计方面也可以进行传承与创新。“老字号”的牌号、店训、传说、手艺和建筑既是中华民族优秀传统文化的一部分, 又是弥足珍贵的品牌视觉形象资源, 对此我们可以合理地加以利用, 通过设计创新, 立足现有的品牌视觉形象资源开发更多新鲜的视觉元素。“对传统传承的意义, 不在于僵化地保持传统, 而在于如何在传统的基础上创新, 使传统具有新的生命力。因此, 在设计上运用传统图形, 不应简单地把旧有的传统图案生硬地借用, 没有任何意义”[3]。靳埭强先生为昆明市的药材“老字号”福林堂设计的品牌形象标识就是从福林堂老店的建筑风格中提取视觉元素创造而成, 靳埭强先生认为:“老字号”福林堂老店的建筑很传统, 是文物, 应该把这些传统的建筑保存好, 整个店面的建筑、色彩在设计中都考虑到作为品牌视觉形象的象征。福林堂原来没有商标, 只有招牌文字, 通过再设计, 在保留原字体的基础上加入现代化的表现元素:中英文的广告语“地道药材”, 说明药材是原产原销, 有高品质的保证, 用线条勾勒出来的品牌形象, 加上中国传统的小印章图案, 形成了新的商标。此外, 靳埭强先生还为福林堂设计了包装宣传手折和店中店等, 为这家150多年的老店创造了现代化的品牌视觉形象。而对“老字号”广生行进行品牌形象整合设计时, 靳埭强先生又巧妙地将老字号品牌文化融入到现代设计中:他在品牌包装设计上应用了有“月份牌王”美誉之称的关蕙农先生创作的作品 (图1) 以引发消费者的怀旧心理;同时还对“双妹牌”商标进行了更新, 将原有商标中的两位古装少女的全身像简化为两少女的侧面头像。简化后的商标较之原商标显得简洁且极富现代气息, 从而为“老字号”广生行的双妹牌化妆品进入国际市场打下了坚实的形象基础。
三、通过包装设计、形象推广与整合设计来提升品牌联想度, 从整体上提升老字号的品牌形象
整合设计的前提是建立在对市场和消费者充分了解的基础上。设计者要明白消费者的需求是什么, 想了解什么, 通过产品的包装能否与消费者建立一种隐性的互动。改革开放三十年来, 国人对健康的关注与日俱增, 对此, 部分“老字号”食品企业对多糖、多油的传统配方进行了改良。与此同时, 通过整合设计将这一信息在包装上进行可视化的体现, 树立一种关爱民生健康的企业品牌形象, 这在当下, 特别是我国食品企业公信力不断遭到质疑的今天, 具有非常现实的意义。形象推广是企业围绕其品牌战略所展开的一系列营销宣传活动。如我国三大名锦之一的南京云锦是我国优秀传统文化的杰出代表, 有着1580年的悠久历史, 今天的南京云锦, 是运用传统工艺, 将真金、孔雀羽毛、彩色纬线织进去的新产品。南京云锦研究所抓住各种机会来展示自己, 从世界名城会的代表穿着云锦服饰齐聚南京到央视主持人身着南京云锦亮相春晚, 从北京奥运特许指定商品到旅游纪念品的开发, 无不体现了其对品牌形象不遗余力地推广。整合设计最重要的是推广好的设计, 这些设计要能契合产品的气质才能增强品牌的形象影响力。这一点内地做得好的不多, 反面教材倒是不少。陈丹青先生在书中曾写道:“偏巧我家就住在石门路南京路一带老字号点心楼“王家沙”附近, 幼时常去的。近年回国重访旧地, 店名依旧, 楼面翻新, 弄得像是麦当劳。”[4]从天津的“狗不理”到无锡的“王兴记”, 沦为山寨版麦当劳的“老字号”比比皆是。而南京“老字号”绿柳居素食餐饮连锁店的视觉形象更堪称“雷人”:一颗不伦不类的卡通青菜形象赫然出现在古朴优雅的“绿柳居”书体旁, 同时由“绿柳居”三字拼音首字母“LLJ”拼合而成的视觉形象标识与其丰富悠久的历史文化内涵丝毫没有任何内在关联。由此可见内地“老字号”企业对其品牌视觉形象的提升普遍缺乏科学统一的设计规范, 只是一味地盲从与效仿, 长此以往, 前途怎不令人堪忧?
有一些传统, 是不值得保留的;有一些传统, 则是值得我们倾力去传承的。探索“老字号”的视觉形象“再生”之路可谓任重而道远。2009年8月, 全球最大的独立广告公司Dentsu (上海) 为“老字号”张小泉剪刀设计的系列平面广告作品“中国剪纸”出现在著名的世界广告网 (Ads of the world) 中, 这是“老字号”题材首现该网 (图2) 。此作品可谓入选该网的24452件平面广告作品中弥足珍贵的作品之一。由此, “老字号”的品牌视觉形象再设计, 已拉开帷幕。
参考文献
[1]王受之.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社, 2002.244页
[2]胡小惟、黄灵子.为“皇权”做设计——丹麦支点公司博·林纳曼访谈[J].艺术与设计.2002 (44)
[3]杭间、何洁、靳埭强.岁寒三友:中国传统图形与现代视觉设计[M].济南:山东画报出版社, 2005.155页