品牌视觉形象设计（共11篇）
品牌视觉形象设计 篇1
品牌视觉形象是品牌的“外衣”, 同时, “品牌视觉”已经是一种营销行为, 因为消费者对某个品牌的最初认识往往是从接触品牌外表开始的。品牌视觉形象, 也是我们接触和感知一个品牌的“最初”, 一个“美感质感”的优好“外衣”, 刺激并吸引着我们的感官, 会赢得消费者的芳心, 进而增进消费者的购买动机。
品牌是整体与细节的双重表达, 品牌是消费者认知中的总和:一个成功的品牌, 是所有细节上的聚合。所以:打造品牌, 每一个细节都不可忽视, 都要竭尽全力。品牌打造, 要做就做第一, 就要成为某一行业或某一领域内的翘楚, 拒绝做品牌平庸之辈。所以品牌视觉形象的设计打造同样要为缔造“品牌冠军”而全力以赴。
无论我们从事什么行业, 做什么产品, 或服务什么领域, 品牌建设的共同目的首先是为了赢得目标群体和市场消费者——让其对品牌产生好感以及对品质产生信赖。所以:品牌视觉形象, 要打造品牌“美感质感”―成就社会民众感官的关注焦点。
人们获知外界信息, 87%靠眼睛获得, 人体活动75%—90%靠眼睛主导。这告诉我们, “视觉营销”对消费者有巨大的影响作用。眼睛是心灵的窗口, 视觉形象是同心灵对话的语言, 氛围的营造有助于激发购买热情。
品牌向社会环境和市场大众传递着“价值信息”, 当然这种价值是多层面的, 有功效、利益、形象、个性、内涵、承诺、体验、文化等诸多方面, 从品牌建设到品牌传播, 品牌视觉形象同样绝不可忽视。因为品牌视觉形象的设计, 每个细节都蕴藏着强大的“营销力”, 在品牌传播、品牌体验的同时, 品牌视觉具备“语言功能”, 近而来发挥视觉形象的作用力。
认识一个品牌, 先从好形象开始
认识一个人, 是先从其形象开始的:相貌, 穿着, 举止, 言谈。进而再去了解这个人的内涵与本质, 认识一个品牌也是如此, 是先从品牌形象开始的, 品牌形象更多来自于视觉判断与感知。
品牌视觉形象, 也是一把双刃剑:优秀的视觉形象能帮助提升品牌形象和品牌价值以及企业的形象, 而失败的品牌视觉也一定会为品牌形象和价值带来消极的负面影响。
如果一个企业对品牌未来没有什么要求, 那么品牌形象, 品牌视觉的设计也就不必过于追求, 可以随心所欲一点, 但如果一个企业对品牌的未来有较高的要求, 那么品牌形象设计就必须要十分讲究了, 在这一环节不能草率和疏忽, “美感”与“质感”是最起码的, 而且美感与质感一定要基于清晰的品牌思路, 策略与准确的协调性。
美, 是一种吸引人的力量, 一个高价值的成功品牌, 首先是一定具备“美感”的, 如果品牌视觉形象没有美感, 那品牌魅力自然就会减弱, 因为“美感”除了讨好市场大众的“感官”, 更重要的是审美品味折射出的“身份标签功能”, 品牌输出对应着特殊的群体, 可以说, 品牌设计的美学品位具备消费者对号入座的点名效应。如果品牌视觉形象的美感存在缺陷, 那么, 某种意义上是对以高品位自居的目标群体的“变相污辱”。
“质感”是关于对品质的判断直觉
品牌的品质分为“有形品质”与“无形品质”。有形品质, 是品牌产品和企业最起码的生命线, 对有形品质的关注, 也是一个企业良知的体现, 无形品质, 则蕴藏于品牌形象与营销行为之间, 看似无形, 实则势力强大, 无所不在。经常被繁忙的企业家和营销高管们所忽略, 大多数情况下, 消费者在选择产品之前, 先要判断产品品质, 会通过察言观色, 凭借自己对品牌形象的无形品质感受来做出推断和购买选择。
“新康泰克”的宣传广告:认真观察其中每一个细节, 标准字, 标准色, 图文结合, 视觉表达, 寓意表达, 细节部分等都在传达品牌视觉形象层面的运作高度和标准, 从这些高标准的表现手法下便不难看到与其它品牌广告的显著优劣性差异, 这便是差距, 视觉形象表达本身便是一种“语言能力”的传播, 为品牌传播, 为品牌价值提升做贡献。
当下, 品牌终端店如雨后春笋般遍地开花, 从品牌终端店便可以去感知去判断其品牌的品质与品位的高低和好坏。一个好的品牌终端, 一个好的门店形象, 是一种无声的语言表达, 是一个对市场对消费群体教化的过程, 不仅能带动销售, 更可以让消费者具有“黏性”, 因为通过门店形象乃至门店所塑造的品位, 使消费者能够深刻地感知一个品牌的文化, 当消费者喜欢一个品牌的时候, 销售便是举手之劳。
“七匹狼”也不断在细节上深化品牌视觉营销, 邀请到了韩国著名的设计顾问团, 将七匹狼品牌文化注入品牌销售终端的每一个环节, 用视觉感极强的表达方式来冲击消费者眼球, 深刻塑造七匹狼的品牌文化和精神内涵。
任何一个品牌, 都必须经历“价值理解”的阶段。比如:在福建的晋江, 一些运动鞋品牌, 请明星, 上央视, 大手笔广告运作, 真是气魄可嘉;但大家都忽略了“理性价值”的建设, 对品牌建设的理解和认知不全面也不系统, 所以品牌建设总是“缺棱少角”, 没有高度, 便难以成就高价值品牌, 所以广告投入再多, “品牌感”还是与耐克差一大截。首先在品牌视觉形象上运作高度不够, 某种程度上:品牌运作的成功程度, 和企业家对品牌设计判断取舍的审美能力有着密切的逻辑关系。
在视觉元素高度密集传播的今天, 我们的视觉感官有些应接不暇, 所以, 成就一个高价值品牌, 首先对品牌视觉形象的打造和输出提出了更高更多的要求, 对品牌形象与品牌价值的输出与表达, 仅仅通过文字与文案是不够的, 视觉形象也同样具有“价值传达”的功能与职责, 包括LOGO, 标准字, 标准组合, 视觉形象的品位, 视觉文化等这些基因性的符号化元素。品牌视觉形象的传达过程是从视觉到心灵感悟, 到美的升华再到品质与品位的联想传达过程。事实上, 同样的内容, 文字的有言表达更容易招来质疑, 而视觉的无言表达则更能令人信服。
品牌营销的过程, 就是品牌价值输出与市场认同的过程, 同时品牌视觉形象也是品牌识别与价值输出系统, 视觉形象可促进并提升市场营销的功能, 品牌视觉形象对价值表达得越充分, 那么市场营销和传播就越轻松。品牌的价值, 只有透过无所不在的全方位输出, 让消费者从眼睛到耳朵, 从毛孔到细胞立体浸透, 才能在短时间内突破消费者的“戒备线”, 让品牌价值的理解上升到价值信赖的境界。
品牌视觉形象设计 篇2
美国营销学家PhilipKotler为“品牌”下的定义是：品牌就是一个称谓、一个名字，也可以是符号、设计，或是兼而有之。设立品牌的目的在于使某个产品或商品区别于其他同类产品或商品。日常生活中消费者区别或记忆品牌时，基本上都是通过视觉的图案形象实现，因此品牌视觉形象所代表与传播特定商品的信息是否准、是否易被消费者接受与认可就显得极为重要。随着市场经济的快速发展，消费者已经超越“产品”时代的过去，跨入到“品牌”时代的当下。消费者的品牌意识不断增强，对品牌设计的要求也不断增加。商品和消费的世界变得越来越纷繁复杂的同时，消费者审美趋向的改变及快节奏的生活让识别与认知变得越来越重要。从传播的角度讲，品牌的视觉形象越个性、越独特，越容易被认知，而越大众化形象则反而易迷失于繁乱中。
品牌视觉形象设计 篇3
随着旅游行业日益的激烈竞争，资源型城市如何提升旅游城市品牌，如何提升旅游产业的竞争力成为了设计师关注的焦点。本文以煤都大同的转型发展为切入点，从视觉传达设计的角度探讨旅游城市品牌视觉形象建立的基本方法，并实际应用到大同旅游城市形象的塑造中，以期实现大同城市形象的转型重塑。
关键词：
煤炭城市 旅游城市 品牌视觉形象设计 大同
1.绪论
进入21世纪后，煤炭城市逐渐进入经济转型试验阶段。大同是我国重要的能源基地之一，长期煤炭的开采带动着城市的经济发展，随着社会发展，这种高度依赖煤炭的资源型城市面临着产业转型的难题。面对转型，大同提出建设生态文明城市，以文化旅游业为主，以节约资源、开发新能源为辅，走绿色低碳循环发展之路。但是大同原来煤都的形象很难马上从人们过去的印象中转变过来，所以重塑大同旅游城市新形象成为大同发展旅游业的前提。面对竞争激烈的旅游市场，特别是自然景观、人文景观如雨后春笋迅速发展起来，而且发展形式大多比较相似，如何从众多旅游城市中脱颖而出，如何提升大同旅游形象，成为设计研究的主要难题。
旅游行业的空前发展，促进了交通运输、旅游设施、旅游产品的开发等，对社会经济发展中的作用不可小视，充分利用本市丰富的旅游资源，以旅游带动相关产业的发展，调整产业结构，力图改变大同依赖煤炭资源单一的产业结构，大同发展旅游业势在必行。
2.大同旅游城市品牌视觉形象存在的问题
由于大同目前还没有确定城市旅游品牌标志，所以笔者从旅游城市形象定位、旅游城市形象广告以及旅游交通工具外观等几个方面来分析大同旅游城市品牌视觉形象设计存在的问题。
2.1大同旅游城市形象定位不明确
由于大同旅游城市形象定位不明确，所以对外不能很好地展示自己的优势和特色，而旅游产品也无特色可言，与大部分旅游地的纪念品相似，游客到此一游也无法了解相关的历史文化、风土人情等。如果一个旅游城市形象定位不明确，很难使游客记住这个城市，从而降低了旅游城市的回头率。明确的旅游形象在激烈的市场竞争中占主导地位，特别是在旅游资源开发规划中具有举足轻重的作用。
2.2旅游城市形象广告不多
大同旅游城市形象广告不多，户外广告、电视媒体广告也都不多见，街道周围主要充斥着缺乏设计感的商业广告，只有在云冈——恒山旅游节的时候会有些旅游宣传类的广告，旅游节一结束，旅游宣传类的广告也随之淡了出人们的视野，旅游开发是一个长期的投资项目，需要不断地宣传才能使人们逐渐了解旅游城市。旅游城市形象广告传播可以提升旅游城市的知名度，有利于短期内吸引人们的注意力，是有效获得回报的营销手段之一。
2.3旅游交通工具外观设计没有特色
大同市内旅游公共交通工具主要是由公交公司运营，以前到云冈坐3路公交：到华严寺-善化寺-九龙壁等景点坐4路公交……现在大同有一条专门的“公交旅游专线”，从云冈石窟-观音堂-古城内各大文物景点，均可搭乘该线路，给人们的出行提供了很多便利。但是公交车外观无论颜色还是图形都与普通公交车没有区别，有些甚至在车身上喷涂了商业广告，并没有将大同旅游城市的形象展现出来。
3.大同旅游城市品牌视觉形象的定位
通过对大同旅游地域条件、旅游资源、旅游市场形象感应分析，对大同旅游城市品牌视觉形象进行总体形象的定位，重新塑造大同的城市形象，转变过去煤炭城市形象，在视觉形象设计中最好具有一定的地方特色，同时兼有一定的现代感，以期吸引更多的游客来了解大同，感受大同丰富的人文资源。
3.1大同旅游地域条件分析
对地域条件分析研究是旅游城市品牌视觉形象开发的基础工作之一。通过对城市历史文化、民俗风情的研究，总结、概括、归纳地域特色。通过对自然地域特征的分析，找出与其他地域不同的特征，或特殊地位，都有可能被开发，同时用以吸引游客的兴趣，如大同废弃的矿山可以开发成探险类游乐项目，游客通过亲身体验，感受矿工的工作环境。通过对民间艺术的考察分析，开发出富有地方特色的旅游产品，如大同的煤雕、广灵的剪纸等艺术，再通过合适的媒介使其推向全国乃至世界。
3.2大同旅游资源分析
大同具有两千多年的建成历史，作为北魏的京都，辽金的陪都，明清九边的重镇，其政治地位、经济发展、军事防御等方面在历史上具有重要的作用。人文景观举世瞩目，尤以云冈石窟、北岳恒山、悬空寺、华严寺等文物景点驰名中外；自然景观丰富多样，尤以火山群、土林等景区为我国之最；地方文艺、民俗风情独具特色，地方特产种类多样，由此可见大同蕴藏的旅游资源发展的潜力巨大。
3.3大同旅游市场形象感应分析
过去的大同主要以煤炭工业为主，由于长期煤炭资源的挖掘、开发以及随之产生的一些浪费，给环境污染带来很大的影响，而且大同连续几年都被评为污染城市，所以一提大同马上会联想到煤炭。“煤都”的形象在激烈的旅游市场竞争中对大同旅游业的发展会有一定的影响，如果一个旅游城市形象模糊，很难使游客记住这个城市，从而降低了城市旅游的回头率。其次人们对大同云冈石窟的印象很容易与敦煌石窟或是龙门石窟相混淆，加上媒体宣传力度不高，使其知名度、美誉度不高；恒山旅游形象也存在这样的问题，与其他山岳品牌相比没有特色可言等，其他旅游景点用过的宣传方式已经形成自己的营销模式，对外已经有了一定的影响力，所以我们不能再去模仿，针对这些情况，我们可以转换一下设计思路，围绕大同古城历史及城市建设等方面进行设计。
3.4总体形象定位
综合以上的分析，大同旅游资源以“文化体验——休闲购物”为总体定位，视觉形象设计决定了旅游城市将来一段时间内以什么样的形象展现在游客面前，所以在设计过程中，要将城市未来的发展趋势考虑进去，大同旅游城市整体形象定位为：平城文化，北方胜地。前者是对大同旅游文化资源进行了特色概括，反映了大同独特深厚的文化底蕴。后者包括以下几层含义：一是佛教文化，佛道儒三教和谐共处一地，展现了多民族宗教文化间的和谐性；二是旅游胜地，大同5月——10月气候宜人适合游客来此避暑，同时带动休闲度假——娱乐购物等行业的发展；三是美食胜地，大同地方特色小吃以其独特的风味深受游客的喜爱。（如图1）endprint
4.大同旅游城市品牌视觉形象的设计构思
大同旅游城市品牌视觉形象的设计，主要围绕大同城市建设和历史文化等方面进行构思。主要通过大同旅游城市品牌视觉形象特色要素的提取和大同旅游城市品牌视觉形象设计方案两方面进行相关设计的阐述。
4.1大同旅游城市品牌视觉形象特色要素的提取
大同旅游城市品牌视觉形象特色要素的提取主要包括造型要素、色彩要素、图案要素和文字要素，通过分析、提取，希望将大同的历史及现在城市新形象展现出来。
4.1.1造型要素的提取
大同在我国历史上是有名的古城，“早在10万年前就有人生活在此，留下了许家窑、青磁窑等文化遗址”，1982年大同被国务院列为历史文化名城。大同旅游城市品牌视觉形象的设计造型要素的提取从大同是历史文化古城的形象入手，从大同旅游资源中选择最具有代表性的景点中提取，主要有：云冈石窟、北岳恒山、悬空寺、华严寺等寺庙建筑、古城墙等，其中最具有古城形象特色的景点是古城墙，所以笔者选择古城墙作为大同旅游城市品牌视觉形象的造型要素。而且在造型设计方面还要考虑城市规划现有的特色，大同市空间结构遵循“一轴双城”的格局，以御河为轴，以河西古城和河东现代化新区为两翼，实现历史文化古城的保护与现代城市建设共同发展，实现历史景观与现代景观相呼应，实现煤炭资源与旅游资源相协调，实现古城保护、修复与御东新区的建设相统一。
4.1.2色彩要素的提取
大同旅游城市品牌视觉形象的设计，不可能一下从煤炭城市形象完全转变成旅游城市的形象，在现阶段，我市需要一个过渡期，所以在设计的时候要考虑这方面的因素。过去大同煤业发达，为了产煤甚至不惜破坏环境，使得绿地面积覆盖率很低，加上生活和工厂用煤质量都不高，排放到空气中的烟尘对环境的污染严重，城市中到处灰蒙蒙的，城市的色彩以黑灰色为主。现在大同政府开始下大力气实施“转型发展、绿色崛起”的循环经济，对我市旅游资源进行开发。旅游资源开发中绿地覆盖面积的增加是其中重点改造的工程之一，近几年大同绿地面积逐年增加，截至目前，预计年底建成区绿化覆盖率、绿地率、人均公共绿地面积分别可达到40.09%、35.96%和14.79平方米，大同的空气污染得到了明显的改善，城市颜色由过去的黑色转变为现在的绿色，所以笔者选择黑色和绿色作为大同旅游城市品牌视觉形象的色彩要素。
4.1.3图案要素的提取
忍冬纹在北朝时期非常流行，虽然是外来纹样，但具有吉祥、美好、永生的寓意，所以在当时深受人们的喜爱，并被大量应用于装饰中，云冈石窟中就有很多忍冬纹的样式，至今在大同城市的许多建筑中都可以看到忍冬纹的应用，所以图案要素提取忍冬纹进行设计。
4.1.4文字要素的提取
北魏时期大同被称为平城，由于是军事重镇，所以是兵家必争之地，长年的战争使其出现了不同民族间文化的大融合，出现了与晋文化、边塞军旅文化不同的历史文化——平城文化。平城文化在发展过程中，文化主张是兼容并蓄，文化精神是与时俱进，文化生态观是和谐统一，文化形态是多种多样，对中国历史文化的发展起到了承前启后的作用。通过以上分析提取“平”作为文字元素，从而使更多的人了解大同过去的历史，曾经的辉煌我们不应该忘记。
4.2大同旅游城市品牌视觉形象设计方案
大同旅游城市品牌视觉形象设计方案的主要内容包括大同旅游城市品牌视觉形象基本要素的设计和应用要素的设计。
4.2.1大同旅游城市品牌视觉形象基本要素的设计
（1）旅游城市品牌标志
旅游城市品牌标志设计是通过简洁的图形和文字表达多种内涵的象征性符号，具有传达旅游城市品牌理念的作用。设计中应将地方特色作为视觉语言表现的主要内容，在旅游城市经营的理念和明确定位的指导下，提炼出具有地域特色的造型元素和色彩元素并进行合理组合，形成旅游城市间形象竞争的差异。设计时要考虑公众的视觉感受，以及对标志中相关信息的解读。
通过分析大同旅游城市品牌标志的设计，造型形象元素、色彩形象元素、图案元素、文字元素等的设计如下图：
（2）旅游城市品牌标准字
标准字是根据旅游城市的名称、旅游资源、地方特色等要素而精心设计的，对于字体之间的距离、字体的选择、字体笔画的结构与精细程度等方面都要进行设计，同时还要考虑字体的个性化、艺术性、识别性等。对于火车站、汽车站、星级宾馆饭店、各类广场、主干道等位置的指示牌进行统一规划，使用统一规范的字体、颜色、图案等，便于更加清晰地表现城市旅游形象，对外展现出煤炭城市的新形象。
（3）旅游城市品牌标准色彩
标准色彩是传递旅游城市品牌信息的视觉语言之一，由于不同的人对颜色会有不同的心理感受，所以标准色的应用，不适合选用刺激性强烈的色彩，应围绕旅游城市的特色进行颜色选择，设计时还要考虑颜色的行业属性原则。通过色彩的搭配，引发游客的联想，强化对旅游城市的印象，旅游城市品牌的标准色彩可广泛应用于宣传品、事务用品、旅游纪念品等多种产品中。（如图2）
4.2.2大同旅游城市品牌视觉形象应用要素的设计
大同旅游城市品牌视觉形象应用要素的设计，就是将视觉形象应用于大同旅游城市品牌管理与宣传促销活动中。
（1）旅游品牌视觉形象基础要素应用项目
视觉形象基础要素应用项目包括旅游部门有关旅游的宣传招贴、媒体广告、旅游服务指南等；著名景点的指示牌、旅游服务设施、旅游纪念品、旅游宣传画册等；宾馆酒店方面应重视管理人员的名牌、大厅的装修及欢迎牌、客房提示卡等的设计；旅行社相关旅游手册、导游旗、导游名片及服装等。
（2）旅游品牌视觉形象广告应用项目
旅游品牌视觉形象广告应用项目主要包括：户外广告、电视广告、平面广告等。户外广告建议在大同火车站、汽车站、飞机场等城市主要交通口岸，以及城市主要交通干道设立大同旅游城市品牌形象广告牌。电视广告邀请著名导演执导大同旅游城市形象的宣传片，向国内外游客展现北魏平城遗址、云冈石窟、北岳恒山、悬空寺、华严寺等特色建筑风貌，通过国内外著名电视媒体的播放，向全国乃至全世界介绍大同旅游资源，其宣传片还可以在汽车站、火车站、飞机场以及主要商业广场等进行媒体播放，使更多的人认识、了解大同旅游城市的新形象。平面广告可在省内外主要报刊、杂志上连续刊登宣传大同旅游城市形象的口号，配以相关图文对大同旅游资源进行介绍，同时还要加强网络信息的传播。
（3）旅游品牌视觉形象在公共交通的应用
公共交通是人们日常出行的主要方式，公共车与公交车站具有体量小、人口流动性频繁等特点，在城市范围内定线运营的公共汽车及公交站牌，将大同旅游城市品牌视觉形象应用于此，便于人们对大同旅游城市形象的接触和了解，对其影响力的推广具有积极的作用。
总之，大同煤炭城市形象的重塑需要充分发挥大同市各级旅游局的指导作用，主动协调有关景点、旅行社、酒店等行业的旅游服务作用，积极开展大同旅游城市品牌视觉形象设计的推广工作，促使大同的煤炭城市形象向旅游城市形象的转变。
总结
品牌视觉识别设计对品牌的影响 篇4
一、品牌视觉识别设计能强化品牌识别度
品牌的视觉识别设计用于企业对外形象的建立,使品牌一个方面或多个方面造成与其他品牌的差异,其中标志、标准色与吉祥物最能直接和消费者产生共鸣。
1、标志
品牌的标志具有广泛的应用性、深远的传播性和特殊的识别性,一个出众的标志能够使大家强烈地记住这个品牌、强化品牌的识别度。例如,对比苹果公司和华为公司的标志,大多数人能说出苹果公司的标志就是一个被咬了一口的苹果,而华为公司的标志大多数人是记不清楚的。苹果公司的标志设计外形简约且富有内涵,不同年龄层次、领域的人们都能够识别,加强了品牌识别度。
品牌标志还能使大众在潜意识里把与该品牌标志相似的图形与图像都联想到这个品牌。例如,麦当劳的标志,大家不仅仅在看到标志的时候才想起麦当劳,甚至在看到相似的“M”形式的造型时都能够联想到麦当劳。
2、标准色
品牌视觉识别设计中的标准色的选用是最直接体现品牌风格的,现在的标准色的选择已经不局限于颜色本身所带给人们单纯的视觉与心理感受,而是把品牌与颜色直接结合,创造新的内涵。大家说到“红”就会想到“中国红”,说到“蓝”就会想到“浙江蓝”,浙江卫视电视台的品牌视觉识别设计的一大特点是标准色使用蓝色,并且把标准色和广告语相结合,把“蓝”冠上“浙江”的名号。这样的品牌视觉识别设计使浙江卫视的这个品牌在众多卫视电视台中脱颖而出,大家只要提到蓝色的电视台第一反应便是浙江卫视,强化了浙江卫视的品牌识别度。
3、吉祥物
一个品牌要在社会上具有竞争力,被消费者优先考虑,就需要设计出一个人喜爱且人人接受的品牌形象。品牌吉祥物是品牌的图腾,就是把企业的品牌文化、品牌精神与品牌价值这些抽象的东西予以实物化,是品牌的化身、象征。通过吉祥物的设计,赋予吉祥物一种象征的内容及意义,去满足人们内心的某种心理需求。拥有吉祥物的品牌在宣传方面更具灵活性,传播吉祥物就是传播了品牌。
二、品牌视觉识别设计能够优化品牌整体形象,提升品牌竞争力
部分品牌在起步阶段只简单的设计了标志,在品牌不断上升的过程中品牌的整体视觉识别设计就显得尤为重要。品牌视觉识别设计能优化整合品牌对外形象,给消费者一种美感、秩序感和价值感。卫龙食品的新的品牌视觉识别设计改变了以往食品类目最能激发购买欲望的暖色系颜色,而采用简洁的冷色,设计着重于安全卫生和高逼格的差异化策略。全新的品牌视觉识别设计使卫龙食品颠覆了人们对于传统麻辣制品的传统印象,打造了一个高端化、健康化的新一代麻辣制品。
为了符合时代的进步和审美的变化,品牌标志在保留最具识别度的图形的基础上进行不断演变。世界上很多品牌最早使用的标志并不是现在大家所熟知的那一个,例如百事可乐的标志从1905到至今日,一共进行了7次演变。在标志的进行变化后,标准色、标准字与象征图案都要根据新标志做改变,整个品牌识别设计便变换一新了。
三、品牌视觉识别设计为品牌多元化发展战略和业务扩展延生提供可能性
品牌需要多元化发展或者业务扩展时需要考虑的因素是多种多样的,新发展的领域如果能和原有领域有所联系就很有可能促成双赢的局面。品牌吉祥物设计除了传播品牌文化与品牌精神外,还可以作为品牌商品直接进行销售,为品牌开拓出新产品新市场。日本NHN公司人气免费通话软件“LINE”的设计的吉祥物延展应用十分广泛,吉祥物中的熊、兔子、鸡等制作了产品周边进行售卖并且配有吉祥物线下主题专卖店和主题餐厅;以“LINE”的特征之一的“印戳”(取代文字聊天,将可以发送表情的服务)中的角色所制作了两部漫画和动画作品,不仅使大众通过吉祥物的衍生产品感受品牌的动人故事和内在精神,而且周边产品的售卖为企业带了巨大的利润。
品牌视觉形象是人们对品牌的第一直观印象,品牌视觉识别设计对品牌至关重要。品牌发展离不开品牌视觉识别设计,品牌视觉识别设计同样也随着品牌的发展而演变。
摘要：企业要实现可持续发展与壮大,提升自身品牌价值是必须的,良好的品牌视觉形象对品牌有着重要作用。本文分析了品牌视觉识别设计对品牌的影响。
如何建立现代高校品牌视觉形象 篇5
关键词：视觉形象;标志;大学;比较;品牌
中图分类号：G40 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）02-0116-02
现代设计领域，设计的主题形式和表达语言来自西方对现代设计技术的控制与研究，全球化的意识形态也慢慢跟随互联网侵入世界的各个角落。放眼全球，大学和专业学院都在通品牌设计服务提升其自身形象。当代中国大学也面临着如何建立面向未来的高校视觉新形象的任务，现代高校需要通过品牌设计建立符合自身特质的视觉特征。
一、针对高校，品牌视觉设计要解决的问题
欧美国家将品牌和产品作为商业社会的竞争核心已经延续了数百年。设计在整个过程中起着越来越重要的作用，像苹果和耐克这样的设计导向型企业，通过产品设计上的优化和不断推陈出新来引导大众消费，建设品牌形象。“品牌是一种图腾，让我们认识到自己在文化中所处的位置，即我们当前所在的地点和走过的路程。同时，它还能让我们看清自己前进的方向。”
从某种意义上来说，品牌只是一种观念。而品牌化的过程则是将一个观念附属到某个物体或组织上，产生某种信赖和认可关系。在事物与观念之间建立联系是非常复杂的，建立联系的核心形式则是以视觉为中心的形象系统。
高校品牌虽然不会像商业品牌那样运作，但其所需要解决的问题是大致相同的。它们都需要通过品牌视觉形象来引导和建立一个精神观念。我们也可以把这个视觉系统拆分为一个一个的单元，它们包括了标志，色彩，图片，辅助符号系统，宣传语，导视系统，网站系统等内容。
二、中国传统高校的视觉形象调研
1.核心标志形式调研
通过调研国内不同省份40所高校的标志形式，笔者发现大部分标志造型采用圆形图章作为外轮廓主体形式。内部则使用象征中国传统文化或者办学特征的图形样式。字体变形与写实造型成为设计表现的主体手段。标志造型单一难以展开建立系统的视觉符号。
2.扩展设计调研
大部分高校扩展设计解读混乱。大量视觉形式不统一的招生手册、画册以及随意粘贴悬挂的圆形标志成为大部分高校正在使用的视觉表达媒介。校训与标志意义脱离，缺乏预案救急式的扩展设计，碎片化严重。
一些独立学院因其自身招生和国际化发展的要求，聘请专业设计师建设品牌形象系统。例如北京师范大学心理学院聘请知名设计师顾鹏为其学院设计全新的视觉形象系统，此方案通过英文字母PSY的空间排列形成一个有正负形式的六边形标志主体，在此基础上建立了一整套的墙面、空间、导视系统以及能够解释心理变化的抽象几何符号系统。
3.社会背景调研
通過街头走访，收集了1000多份调查问卷。反馈的答案可以看出简单的理解，希望通过一个标志就说明所有问题的设计方案显得特别单薄无力。一些非知名高校更难以通过普遍的圆形图章的设计方案被快速识别。在高校迅猛发展的今天，中国高校的普遍视觉形象系统不被大众认可，也不能面对审美能力普遍提升的青年一代。
三、国际品牌设计案例给我们的启示
1.提升设计师的责任和地位
可口可乐公司通过强调设计策略的重要性，让设计成为企业文化及其基础结构的必要组成部分。为了更好的让设计参与到品牌的建设中来，可口可乐设置了全球首个公司内部的全球设计总裁，对可口可乐品牌设计的传承和延续负责，并勾画品牌未来设计发展的蓝图。设计总裁带领的内部团队通过对商业、品牌和设计三者关系相互作用的理解，对企业发展历史的深入解读，寻找其精神象征的特定意义符号。民主、自由、乐观、平等成为可口可乐不断强化的核心价值。
2.在维持原有设计精髓基础上完善视觉系统，应对未来
斯坦福大学的品牌形象更新将多媒体阅读和扩展阅读作为设计的主要媒介。原有标志形象在印刷效果下能够维持应用，但此标志字体在移动终端上视觉效果却很不好。为了更好的迎合互联网发展的要求，设计师建立了整套斯坦福独有字体系统。从印刷文档到移动终端、户外导视，设计优雅的字体细节突出了学校的严谨学风和轻松活泼的校园氛围。
英国创作艺术大学（UCA）是英国最顶尖的专门艺术与设计教育机构，其原有标志形象过分独立，品牌系统化的设计理念没有深入其中。新形象则通过对英国国旗十字格的解构，几何元素点线面的排列形成丰富有趣的构成画面，标志主体也来自这些几何元素的有序组织。小写体在标志系统中的使用，使得整个形象系统更具有亲和力。
伦敦艺术大学全新的品牌形象，通过缩写“UAL：”的字体设计，将“：”这样一个符号进行视觉扩展，突出艺术大学的丰富门类。海报，广告，导视系统都跟随“：”这样一个符号不断变奏和扩展。重复出现但并不单调的系统符号让人产生强烈的记忆和认同，思维的无限与生存空间的有限成为整个设计表达的重点，突出的表现了艺术大学的特质。
3.生存环境的要求
为什么更多的欧美大学对学校品牌形象的建设用心，其主要原因在于国外大学的发展更多的依靠私人的捐助和筹款。优秀的视觉形象能够提升品牌价值，便于学校的外宣与交流活动的展开。另一方面系统的品牌设计也可以降低学校的管理成本，提升学生学习积极性。
四、如何改善中国高校品牌视觉形象
1.取消使用设计比稿的方式作为高校标志的来源
标志作为设计的主体其重要性是不言而喻的，标志比稿使优秀的设计师不愿参与到设计中来。评审环节设计专业人士毫无话语权，更难有专业并优秀的标志脱颖而出。
标志只能算是整个品牌设计计划的一个重要关节点，如果后期设计服务不能很好地与标志整合，不论设计多少轮其设计碎片化依然严重。
2.研究西方表达形式，将东方视觉语言介入设计
西方高校在品牌创新、品牌整合的工作中经验丰富，这些优秀的经验都应该作为我们设计的优良参考案例。中国传统视觉语言应该通过合理的手段介入设计中来，打破一成不变的印章形式。
3.高校应该利用自身优势
中国的综合性大学基本都建立了自己的设计教学团队。充分听取本校专业教师的意见，将这些意见作为建立视觉形象系统的参考，与专业设计师合作来完成高校视觉形象的建设。
综上所述，笔者认为创新是大学的基石，现代大学也需要视觉形象上更多的创新和前卫风格的介入。面向未来的高校品牌视觉建设应该被重视，利用好品牌发展研究的相关知识才能让当代中国大学的品牌价值得以体现。
参考文献：
[1]王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.
[2]黛比 米尔曼.品牌思考及更高要求[M].济南：山东画报出版社，2007.
[3]齐洪洲.中西方著名大学标志对比分析研究[D].西北师范大学，2011.
品牌战略中的视觉形象设计 篇6
品牌是一个即抽象又具体的概念,它不是单一的某一方面,而是一个整合的概念,是所有因素的总和。你无法直观的感触到它,但在心理上又明显的感觉到它的存在,品牌是一种非常复杂的存在。它是一种无形资产,是企业更快更好发展的推动力。所以,建立健全细致的品牌发展计划是企业发展的重中之重。建立品牌影响力的渠道有很多,其中,视觉形象设计是一种很直观的方式。它可以直接的影响到消费者的判断力,拉近品牌与消费者的距离,提升品牌在消费者心目中的形象。
一、视觉形象设计要引起受众对品牌一对一的联想
如果从消费者心理的角度来定义品牌的话,品牌是“消费者掌握的商品、服务和企业相关的知识”。[1]消费者对品牌了解越深,对塑造品牌形象越有利。视觉形象设计可以通过大量电视广告和平面广告将产品送到消费者的心里,占据消费者的心理空间,引起消费者的关注。它是品牌设计的先行军,是推动品牌发展的加速器。
例如,当你走进肯德基,山姆大叔的形象始终离不开你的视线,让你处处感觉到品牌的外化管理,细微之处张显品牌的魅力。用品牌视觉形象高频的出现率,刺激消费者的大脑,加深品牌的形象,时刻提醒消费者自己处在肯德基,而不是麦当劳或其他餐厅。再例如,红色的小屋顶你想到的只有必胜客香气四溢的比萨和精致甜点,这种发自消费者内心的品牌联想力,应该引起缺乏品牌意识的中国企业重视,值得学习借鉴。
1. 体现品牌核心价值的标志设计
每—个成功的品牌都有一个个性鲜明的品牌形象。品牌塑造是否成功的标识之一,就是看品牌是否确立一个独特的视觉符号,并与品牌产生一对一的联想。
视觉符号必须有效地表现品牌的核心价值。[2]
电通广告丛书《广告心理》中对标志的定义是:标志是指在营销沟通中用来提示品牌并经视觉设计的品牌名称。设计者应该用最简练的视觉符号描述品牌,让目标受众和企业很好的沟通,实现品牌与利益的双赢。产品是根本,形象是招牌。如今的市场仅仅重视产品是远远不够的,它必须有一个很好的招牌,这个招牌的质量直接关系到产品的销路。
虽然说一个标志不能代表品牌的全部,但是没有标志的品牌就像扶不起的阿斗,是站不起来的。所以,“做品牌”就要做到让视觉符号引起受众对品牌的一对一的联想。
2. 以企业标志为中心展开平面视觉设计
企业的标志确立以后,还必须有其它的视觉语言与其呼应,它不是单个存在的,它要与一切视觉语言一起构成品牌环境,集聚品牌影响力。让消费者感受到这种品牌环境。就像你坐在必胜客休闲餐厅里,那份发自餐厅内部的欢乐休闲的气氛,这种感染力正是借助视觉形象设计营造出来的。墙上抽象的壁画,柔和的灯光,再加上VI设计中应有的元素设计,让人无时无刻不聆听这份来自设计的感动。
所以,设计应该是抓住消费者心灵的,而不是简单的视觉设计。应该在设计中传达一种精神,一种内涵。
二、统一的后期广告制作
品牌的理念一经确定,便要持续不断的进行传播,所有的传播活动,都要与企业的品牌形象相符合。品牌推广的延续性决定了视觉形象制作的延续性。现在市场的品牌大战,造成了极大的品牌诱惑力,消费者会根据各企业的广告宣传摆动。因此,各个品牌也在使尽浑身解数吸引消费者。
1. ABSOLUT的广告策划
并非所有的品牌个性及其精髓都可以始终如一的通过广告的视觉表述令人了然于心,然而ABSOLUT是个例外。它每次的广告策动都别出心裁的一致。别出心裁是因为平面广告的独具匠心,一致性是指每次广告形式的统一性。
伏特加的包装设计一反常态长颈方肩设计为短颈圆肩,材料选用透明玻璃。相对于传统的伏特加形象,Absolut显得敦厚沉稳一些。另外在酒标的设计上,也突破传统将纸质酒标贴于瓶身的做法,将Absolut Vodka的圆雕式标志蚀刻在酒瓶之下,品牌文字直接彩印在瓶身上。
Absolut Vodka的广告创意深藏着策略性思考的艺术,为品牌创造了持续性的
竞争优势。它的广告围绕瓶子展开。图片处理采用诙谐、幽默的手法来表现产品的优异。往往消费者购买Absolut不是因为口味,而是因为Absolut的广告。产品的独特由广告的独特准确地反映出来。伴随着广告宣传活动的展开,Absolut Vodka的销售量也突飞猛进,带来巨大效益。
2. 标识物的设计制作与作用
有人说:现在是一个逐渐趋于感情消费的时代,其标志之一是吉样物在商战中大显神威。这一说法的有力证据,便是在当今的中国儿童消费群中所表现出来的对吉祥物的青睐。我们时常在街头见的一幕,小朋友叫嚷着:“我要西瓜太郎的书包!”“我要跟麦当劳叔叔照相!”吉祥物成了他们指认消费的唯一识别对象。在培育未来的社会主体消费者方面吉祥物是起了至关重要的作用。
奥运吉祥物除了具有独特的识别性和审美性之外,很大程度上,吉祥物背后蕴藏着极大的潜在产品市场,其吉祥物“福娃”除了担负着表现奥运精神传达奥运理念的作用,更多的是把“吉祥物”与巨大的奥运潜在市场联系在一起,利用吉祥物特定的延展性,合理地利用“福娃”地视觉传达要素,开发奥运延伸。
总之,视觉形象可以用来表征和创造与同类产品之间的差别,帮助消费者有效识别产品。设计觉形象是一种标识,更是社会、公众和市场对一个企业的认知、评价和印象,是一种重要的经营资产。实施品牌战略,是现代经济对企业运作及其产品经营的必然要求;是我国企业及其产品从根本上进入市场竞争,走向国际竞争的有效举措。
参考文献
[1]李泽厚.美的历程[M].第1版第1次印刷.天津:天津社会学院出版社, 2001.
[2]杉浦康平.造型的诞生.李建华杨晶,北京:中国青年出版社,1999.
[3]原研哉.设计中的设计.第1版第2次印刷济南:山东人民出版社,2006.
视觉元素对品牌形象的塑造 篇7
品牌是通过视觉元素来表达品牌的理念。消费者对品牌的直观感知是通过品牌形象, 而视觉元素对品牌具有指引性的作用。它是构成品牌形象成功与否的关键, 也是通过不同的视觉元素在平面视觉中表现的有差异的设计。如产品标志、包装的运用与设计能赋予消费者一种新的视觉体验, 从而增强消费者在市场中对不同品牌的识别性及对同品牌的区分性, 也在无形中形成一种与消费者无声的沟通, 有利于品牌形象的提升与塑造。
图形是一种特殊的大众符号, 它没有直白易懂的语言修饰, 没有固定的特有模式, 它只是根据品牌的特性单方面加工设计的一个呈现于市场中的符号, 相当于在市场中消费者对产品识别的一个标志。虽然它没有文字的阐述性, 但是能赋予消费者一种全新的视觉感受和心理感受, 给消费者埋下了一个想象的空间。由于人与人之间有着本质上的性格差异, 所以不同的人对品牌图形的理解也有所不同, 这有利于吸引消费者, 加强消费者对品牌的认识和理解, 提高和扩大品牌知名度和形象。
形状的特性大致与图形类似, 它可以运用在图形中, 有利于表现图形, 突出图形和强化图形, 使图形更具个性, 更具特色的一个辅助元素。它还用于品牌的造型上和品牌包装上, 不同的形状无论在品牌的造型上包装上都能呈现出不同的效果, 如:直线是一个无定律的载体, 它具有无限延长的穿透感, 给人一种垂直、刚强、庄严、向上的感觉。水平的横线给人一种平稳、安定、永久的感觉, 它们象征着崇高和无限延长的寓意。
方形是一种最常见、最简洁、最单纯的形状, 它赋予人一种稳重、可信、严谨、理性、庄重和安静的感觉, 但它也略显呆板与平淡。
圆形是传统与现代相结合, 既古朴又时尚, 给人一种圆滑、亲切、温馨的感觉。
正三角形的形状就是下边宽, 逐渐向上方缩小形成尖端的形状。从某个角度来说它的形状类似于山的形状, 给人一种平衡、可靠、安全的感觉, 但它的尖角往往也会让人产生不安的情绪。但用于包装中也有一定的亮点和特色。
颜色是生活中必不可失的载体, 它是美丽而丰富的, 可以产生强烈的视觉冲击力, 在视觉心理上具有牵动心灵的强大功效, 是传达心灵感受的最直接的视觉元素。在不同的品牌中, 不同的色彩搭配产生的感受不仅是在视觉上、心理上都是截然不同的。在设计中, 根据品牌在市场中的定位, 采用符合品牌本身性质的色彩, 才能有效地塑造品牌的良好形象。如:暖色调与黑色调搭配具有很好的调和效果, 能表现出一种轻松、活泼的效果。冷色调与白色相结合, 表现出一种稳重、正式和严肃的效果。运用相近色的搭配, 给人一种舒适、平静和自然的视觉效果。互补色的运用, 在视觉上形成一种强烈的反差, 给人一种极端和大胆却不失细腻的感觉, 能有效地引起感观者起伏不平的心理情绪。
文字是品牌不可缺少的最直观的与消费者最主要的一种沟通方式, 也是品牌宣传的一种手段。文字对于品牌来说不仅是一种信息传递, 不同的文字形式产生不同的心理感受, 也可以将其图形化, 使得复杂的文字变得简单明了, 且新颖独特, 有利于消费者记忆、识别, 使品牌形象深入人心。
因此, 视觉元素是品牌进入市场, 区分于其他同种类型或不同种类型品牌最直接、最有效的因素, 而品牌为视觉元素提供了不断创新、不断进步、不断展示的平台。
二、品牌形象的塑造
在平面设计中, 对一个品牌来说, 品牌定位的成功只是企业选择了一个通往成功的正确方向, 但拥有一个能成功吸引消费者的品牌形象才是制胜的关键。设计品牌的名称标志是塑造品牌形象最主要的环节和因素。品牌形象就是通过有着差别性的不同元素的设计, 组合运用来增强品牌的识别性, 呈现出个性化的特征, 加深视觉印象, 强化感观者对品牌的记忆, 勾勒出一个在市场中具有依赖性的良好的品牌形象, 从而能有效地引导消费。
一个好的品牌形象是建立于市场中, 蒂固于消费群心中, 无论消费者通过什么渠道认识了这个品牌, 逐渐了解这个品牌, 从而选择消费于这个品牌。再好的设计都必须符合自身产品本身的特性和定位, 不同的定位赋予不同的风格, 俗话说:“没有最好的, 只有更适合的”。只要它能有效地吸引消费者, 使消费者从认知品牌到了解品牌最后消费品牌, 就可以说成功塑造了一个好的品牌形象。在确定品牌定位的同时, 不仅要考虑自身的品牌形象定位, 还要考虑主要竞争对手的定位与品牌设计风格, 尽量选择与其相反的、反差较大的, 具有较强对比性的表现形式来突出品牌形象的独特个性, 使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、小结
品牌视觉形象设计 篇8
1、个性化的品牌设计才具有核心价值
品牌设计的基础应该按照品牌的实际情况量身定做的, 独立来看一个优秀的品牌必须具有高度的个性, 明确区别于其他任何品牌, 只有拥有这样的品牌核心才具有价值基础。为了更好的展现和提升品牌魅力、张力以及渗透力, 现在很多的国际级企业也逐渐通过辅助图形来改造自己的LOGO, 辅助图形有时甚至比LOGO本身更重要, 更具吸引力。
RaywaR镭战用一个最简单的词来概括就是持枪真人对抗, 标志就应该高度概括出这一形象。辅助图形的创意来源于有着时尚元素的沙漠数码迷彩服, 并勾勒出数种持枪作战姿势。辅助图形处于一个开放的无框状态, 一系列的图形表现手法和风格都是一样的, 能清晰地辨认出镭战的标志。还可以继续延展, 添加进更多的图形, 这一系列的图形将会成为镭战品牌基因库, 成为一个非常独特的品牌视觉识别系统。
2、辅助图形在品牌视觉传达中具有主导作用
在品牌视觉传达的过程中, 辅助图形以强烈且具个性的视觉特征, 不仅能抓住受众的视线, 引起人们的兴趣, 而且更明确的传递企业特征;辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系, 起到对比、陪衬的作用, 增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性, 辅助图形是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系, 辅助图形与轮廓清晰的品牌标志形成了很好的主次关系, 进一步深化品牌传播核心要素的含义;辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化, 产生次序节奏、增加韵律, 强化了视觉冲击力和美感, 从而产生视觉上的诱导效果和亲切感, 增强审美趣味。
2.1、辅助图形具有较高的空间延展特性与设计自由度
版面中辅助图形对设计系统的结构起到支撑作用。它弥补了标志在设计中贴来贴去的简单的机械格局。辅助图形作为设计的重要元素, 使设计元素在互动性上有更多自由变化的可能。优秀的辅助图形在版面中具有较高的适用性, 能分割或融合上下、左右结构, 在沟通文字、图形上有着良好的兼容性, 甚至在版面扩展上也能自由灵活。品牌视觉设计也有由标志统治转换成创意引导的视觉系列画面的趋势, 其中辅助图形与色彩、版面互动, 形成良好的互动延展, 对品牌形象起到基础的支撑作用。
2.2、辅助图形的单体特征具有品牌基因的延伸性
其一, 以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现, 可作增减数量、渐变、线条化、扭曲等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形, 再进行变化, 这样做的好处是既能取得辅助图形与标志的密切联系, 又能延续标志中集合的企业理念, 增加了整体识别系统的系统性, 并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。
哥本哈根世界气候大会的logo设计象征着蓝色的星球, 细密的线条具有动势, 又十分平衡, 处处充满了联系, 充分地体现了气候变化的全球性。这种千丝万缕的蓝色细线在两款邮票的图形设计上尤为突出, 更加的富于创意, 成为了品牌视觉延伸的基因要素, 强化品牌识别, 达到了品牌整体认知。
其二, 重新设计具有个性的视觉符号。从logo创意的元素中或品牌的理念中获取源泉, 从品牌基因的延伸入手, 在形式上能更好地和标志联合, 再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形, 为logo在企业形象传输内容的不足进行补充和深化。
2009年, 奥地利设计节形象设计, 辅助图形 (直角等腰三角形) 成为本次设计节的主角, 无论从单体造型上或是版面的组合变化上都是一 个富有弹性的符号。通过灵活地组合关系达到品牌视觉传达的延伸目的。
综上所述, 辅助图形的设计不应该只是一种纯粹的装饰符号, 而应当具有一定的意念内涵, 以丰富整个基本设计要素的文化底蕴与美学价值。辅助图形的设计, 需要费一番思考, 反复斟酌, 不能随便了事, 因此在设计中, 要从适用的角度出发, 考虑实际使用情况中出现的问题。辅助图形的这种具有较强的适应性、灵活性和视觉冲击力, 对品牌基因传播过程中具有这些突出的功能与延伸作用, 日益为人们所认识, 发觉及应用。
摘要：在当今企业形象的设计中, 单纯LOGO的设计已经很难引人注意, 所以越来越多的企业借助辅助图形来达到品牌传输的目的。辅助图形有时也被称为辅助图案或装饰花边, 是VI系统中不可缺少的一部分, 它可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的效果, 尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。
关键词：辅助图形,视觉识别系统,品牌基因
参考文献
[1]、李鹏程《VI品牌形象设计》人民美术出版社2010年8月
[2]、魏中龙、郭小强《品牌形象与设计》机械工业出版社2008年12月
品牌视觉形象设计 篇9
城市旅游品牌视觉形象建立的基础主要包括地域性研究, 旅游资源特色分析, 旅游受众调查分析等方面。
1.1 地域性分析
地域性研究是城市旅游品牌开发的基础工作之一。其主要任务就是通过对城市的文脉的把握, 对地方历史文化的“阅读”和提炼, 精炼地总结该地的基本风格, 包括文化特质和自然特性, 为未来的城市旅游品牌形象定位提供本土特征基础。 地域性分析包括自然地理特征、历史文化特征和民俗文化特征的分析。
1.2 旅游资源特色分析
旅游业提供给旅游者的功能利益是到异地体验不同于其所在地的自然和人文旅游景观。 旅游资源是一个地方旅游业发展的基础, 也是开发特色旅游产品的基础, 是旅游者感知旅游品牌形象的一个重要内容。 旅游品牌形象建立还要挖掘现有旅游资源特色, 在资源特色分析的基础上定位城市旅游品牌形象, 这样才对旅游者有吸引力和感召力。特别是对于新开发的旅游目的地, 更要以旅游资源为基础, 挖掘其特色, 整合强势旅游产品, 打造旅游目的地主题形象。 例如, 临安是中国生态示范市之一, 森林覆盖率为74.1%, 旅游资源以生态旅游资源为特色, 临安就在此基础上突出打造生态旅游品牌形象。
1.3 旅游受众调查分析
旅游受众调查分析包括旅游市场需求分析和旅游者感知分析。旅游开发必须牢牢把握住旅游市场动向, 旅游市场研究的目的在于通过适当的途径和方法, 了解旅游市场总的态势和对城市旅游产品的需求状况, 这对于城市旅游品牌形象定位的成败有至关重要的作用。 旅游市场调查内容一般包括人口学特征, 如年龄、性别、教育水平、职业, 以及旅游偏好、出游时间等。在河南强势文化旅游的背景下, 焦作市在旅游市场调查的基础上, 开展生态旅游、自然旅游, 打造“焦作山水"旅游品牌形象, 获得了极大的成功, 被旅游界誉为“焦作现象”。
2 从外显层面谈城市旅游品牌视觉形象设计
2.1 城市旅游品牌视觉形象设计的原理
城市旅游品牌视觉形象设计主要就是城市旅游品牌形象的视觉编码与解码过程。 在视觉编码过程中, 设计师作为城市旅游品牌形象感知的主体之一 (主体包含旅游者、当地居民和设计师) , 同时作为信息的传送者, 根据自己感知到的, 又需要向旅游者传递的旅游地原始信息进行编码, 转化为图形、文字、色彩等视觉符号, 加以有创意的表现。 视觉解码即接收者 (即旅游者) 对视觉符号载体———图形、色彩、文字及其组合等因素进行感知, 根据自己所拥有的知识和经验, 把视觉符号还原为自己能够理解的信息, 把各种认识进行整体加工形成特定的城市旅游品牌形象, 从而完成信息的传达沟通过程。
2.2 城市旅游品牌视觉形象设计的主要内容
用最鲜明、最醒目同时美观生动的标识及图案概括出城市旅游的地域性特色, 作为旅游城市宣传的视觉识别符号, 是城市旅游品牌视觉形象最核心的功能。从城市旅游品牌视觉形象构建的实用性需要来看, 笔者并不主张将整套VIS的全部项目都一次性设计到位, 导致不实用且随时间推延刷新形象时造成设计失效, 因此, 本文选择城市旅游品牌视觉形象中最具代表性的内容作为设计研究对象。
(1) 城市旅游品牌标志
城市旅游品牌标志设计是通过简约的图形或文字传达富含多种内涵的信息的象征符号, 起到识别及传达城市旅游品牌理念的作用。在设计中应充分重视视觉语言表现的地方特色, 在城市旅游品牌理念和定位的指导下, 提炼出具有深层次地域性特征的造型元素和色彩元素并进行组合, 才能形成显著的竞争差异。 设计时还需充分考虑受众的视觉感受和对图形信息的解读, 生动鲜明而富有轻松愉悦感。
例如上海旅游标志, 运用飘逸的笔触效果体现旅游轻松愉悦的气氛。 右侧的图案呈现出上海市花白玉兰婀娜多姿、朝气蓬勃的迷人仪态, 同时犹如一只展翅高飞的和平鸽, 寓意着上海把和平友谊传达给来自五湖四海的朋友:周围一圈的图案中, 火红的太阳寓意上海对旅游投入的无限热忱, 就如同热情的阳光拥抱每一位远方的朋友, 红日旁绿色及蓝色的光晕揭示上海注重旅游环境的一面, 四色光辉象征上海都市旅游的多姿多彩。
(2) 城市旅游品牌标准字
城市旅游品牌的标准字是在品牌名称的基础上为加强名称的视觉效果而进行的字体设计。 标准字是根据城市旅游的名称、旅游资源特色等要素而精心设计的, 对字问距、笔画的配置、线条的结构与精细度等多方面都要做周密、严谨、细致的设计。城市旅游品牌的标准字在设计时应注意个性化、识别性、艺术效果等方面。
标准中文字体设计, 可采古人和名人书法题字等, 也可使用现代印刷字体。设计的基本原则是, 在适合旅游者阅读识别的前提下。尽量使用本地域和本民族的文字。 事实上, 与客源地不同的文字符号可以反映旅游城市的地域性特征, 凸现出旅游城市的文化内涵。 去过云南丽江的游客, 一定会记得东巴的象形文字, 给人以典型的民族文化感受。
(3) 城市旅游品牌标准色彩
城市旅游品牌视觉形象的标准色彩是传递城市旅游品牌信息最容易被感知的视觉语言。 由于人们对不同颜色会有不同的脖受.旅游城市可以通过标准色的应用, 给旅游者以不同的知觉刺激与心理反映, 以此来展现旅游城市的特色, 并且引发旅游者的某种联想, 强化旅游者对旅游城市的印象。 如西班牙旅游标志, 根据西班牙的旅游业打出“阳光普照西班牙”的口号, 采用红、黑、黄三色强烈对比, 集中地表现出西班牙旅游产品的主要特点———充裕的阳光。
摘要：城市旅游品牌的视觉形象的建立是一个循序渐进的过程。我们可以把整个过程分为基础层面和外显层面, 每一层面的构建都是以下面的层面为基础, 构成城市旅游品牌视觉形象建立模式塔。
关键词：视觉符号,旅游城市,品牌设计
参考文献
[1]黄军.旅游品牌形象标志设计探讨叨[J].桂林电子工业学院学报, 2006 (3) :235, 238.
[2]余明阳, 杨芳平.品牌学教程[M].上海:复旦大学出版社, 2005.
品牌视觉形象设计 篇10
对现代的人们来说，品牌这个概念并不陌生，尤其是在现代商业中，品牌的作用尤为重要，它既可以区分各个企业的产品，又是一个企业的形象。因此，品牌形象的重要性不言而喻，它和企业的发展密切相关，而品牌形象的塑造叉离不开视觉传达设计。但是，j芏视觉传达设计多元化的大背景下，当前我国国内很多企业在品牌形象设计上并不引起重视，其品牌形象塑造的视觉效果差，无法吸引消费者的注意力，导致品牌影响力不够，品牌价值无法提高。所以，怎样将视觉传达设计与品牌形象进行有效整合是一个值得探讨的问题。本文总共分三个部分，运用文献、归纳、比较等研究方法，阐述了视觉传达设计与品牌形象有效整合的相关内容。第一部分概述了视觉传达设计与品牌形象的含义。第二部分归纳了视觉传达设计对品牌形象的整合作用。第三部分深入探究视觉传达设计与品牌形象的有效整合的途径。如何将视觉传达设计与品牌形象进行完美的表现与整合，也是每一位视觉传达设计师应该思考的问题。
关键词：
视觉传达设计 品脾形象 整合
中图分类号：J
文献标识码：A
文章编号：1003-0069 （2015） 05-0082-02
一 视觉传达设计与品牌形象简述
1.视觉传达设计含义
视觉传达设计又叫平面设计、装潢设计，英文称作“graphicdesign”。它包括海报设计、包装设计、标志设计、书籍装帧设计等，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，结合符号、图片和文字，借此做出用来传达想法或讯息的视觉表现。英文的“graphic”含有图形，图案的意思。视觉传达设计基本包含了二维平面上的所有设计，内容涉及广泛。视觉传达设计主要有创意、构图、色彩三大基本构成要素。其中，创意是视觉传达设计的首要要素，是设计作品好坏的首要标准。现在越来越多的设计作品讲究创意的新颖。构图就是要处理图形、色彩及文字三者之间的关系，力求达到平衡、和谐、统一。在整体上，设计作品应力求达到构图的和谐与美观。色彩的作用也不容忽视，优秀的视觉传达设计作品在整体上注重色彩的融合、比较、均衡。在现代设计中，无论产品设计、环境艺术设计、服装设计还是陶瓷设计等，基本上都离不开设计传达设计，视觉传达设计已经广泛应用到各个领域。现在越来越多的美术院校已经开设了视觉传达设计专业，许多综合性院校也陆续开设了此专业。
2.品牌形象含义
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现了公众，特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不同但又密不可分，形象是品牌所反映出来的特点，它体现了品牌的个性。品牌的名称、标识物、标识语的设计都是品牌形象所涵盖的内容，是该品牌区别于其他品牌的重要标志。品牌的意义在于消费者在选择商品时，利用品牌名称和品牌设计的视觉现象引起消费群体的兴趣。形象是品牌的基础，品牌形象的塑造对一个企业起着关键作用。例如，无印良品的“无品牌”形象就是其非常鲜明的品牌识别特征。无印良品以日常用品为主营产品，在设计上秉承了日本禅宗美学的核心，体现了简单无杂质、淳朴、回归自然的设计理念。“无印”字面的意思就是没有浮夸的商标，没有奢侈的包装，就是所谓的“无品牌”，良品指的是物美价廉的优质产品，所以没有华丽的包装与修饰是无印良品的设计核心。无印良品所塑造的“无品牌”形象传递了一种追求美好生活、乐观向上的人生态度，一种回归自然的生活方式，受到大众特别是当下年轻人的追捧。无印良品品牌形象的成功塑造离不开视觉传达设计，大众对品牌的喜好来自于视觉效果以及品牌形象。所以，优秀的品牌形象是必不可少的，它可以提升企业在大众心中的位置。
二 视觉传达设计对品牌形象的整合作用
1.视觉传达设计对品牌认知的作用
品牌认知是指人们对品牌的印象、认识和辨别。一般情况下，视觉传达设计无法使大众群体与品牌有直接的接触，但是品牌理念及文化却可以通过特有的设计表达出来，进而使大众群体对品牌有深层次的认识，促进大众对品牌的认知效率。就如前面所提到的无印良品这一品牌，它的品牌文化体现了日本的禅宗美学，传达出“空”与“简”的东方文化内涵，它主张追求自我内心的释放，给人寂静、空灵的感受。无印良品在包装上选择天然无雕琢的包装材质，去除一切浮夸多余的修饰。色彩上选择素雅的颜色，坚持以人为本的设计理念，不浮躁，不做作，简单质朴。无印良品的广告内容也十分精炼简单，整体视觉上消除累赘，清新脱俗。无印良品这一品牌无论在中国还是在日本，都受到大众的追捧，虽然现在国内外许多品牌在风格上模仿无印良品，但并无法超越它。就以上分析可以看出，视觉传达设计对提升品牌的认知度有非常关键的促进作用。
2.视觉传达设计对品牌意向的作用
品牌意向是消费者形成的购买某一品牌商品的倾向。显然，影响品牌意向的重要因素就是消费者的需求，而将消费者的需求转化为品牌意向则是视觉传达设计的重要功能之一。成功的视觉传达设计会使服务品牌在众多的同类商品中锋芒毕露，能使观赏后的消费者快速迸发出对于此品牌的好奇心与尝试欲，形成对品牌特有的喜爱，自然而然，消费者便会购买该品牌的商品。如特别受年轻女性青睐的香奈儿品牌，经典的双C标志，除了两个半圆弧线条以外没有其他任何的修饰，在视觉上极易被识别。在当时矫揉造作的众多品牌中，香奈儿简单大气的设计风格，深受消费者的喜爱，坚持自己的风格，不随波逐流，这也是香奈儿创始人最初创立该品牌的理念。香奈儿LOGO的设计向消费者传递出其高雅、精致、简洁的品牌定位，它代表的是一种历久弥新的特有风格，这也是香奈儿从来不打折，但依然受到年轻女性喜爱的原因之一。
3.视觉传达设计对品牌价值的作用
品牌价值是指大众群体对品牌的理解、评价与情感倾向，能够看出消费者对品牌的青睐水平。影响品牌价值的一个重要因素是视觉传达设计，视觉传达设计在一定程度上能够影响到大众对品牌的选择意向。品牌形象能否进驻大众的内心取决于视觉传达设计能否打动大众，使其愿意购买该品牌。品牌价值的增减在于大众对品牌的购买力程度，大众对某一品牌购买力的提升反映了该品牌价值的增长，反之亦然。曾经有人说过这么一句话：“假如一件T恤本身价值5000元，我愿意为它背后的价值支付另外5000元。”从这句话就可以看出，品牌价值的重要性，而这句话用在爱马仕品牌上就再合适不过了。爱马仕是世界著名的奢侈品品牌之一，距今有170多年的悠久历史，目前已经拥有十七类产品系列，产品趋于多样化，分店遍布全国。北京的第一家爱马仕店开设于1996年，自开设以来受到国内大多数女性的追捧。爱马仕品牌用最优的材质和最精湛的传统手工艺，创造出了最完美的产品。设计上，追求真我，回归传统。坚持严谨品质、对细节执着、不讲求花巧却独具吸引力的爱马仕品牌引领着时尚的潮流。三视觉传达设计与品牌形象有效整合的途径
众所周知，各个企业的较量实际上是品牌的竞争，而品牌形象的设计离不开视觉传达设计，怎样在视觉传达设计中准确地展现企业的品牌形象呢？笔者认为主要通过以下几点：
1.重视市场调研的关键作用
无论在视觉传达设计、产品设计、环境艺术设计、服装设计等任何设计领域，市场调研的作用都是非常重要的，想要了解自己的品牌在市场上的竞争力必须进行市场调研。全面的市场调研是品牌形象设计的基础环节，不容忽视。调研是否全面对以后设计是否可以顺利进行起着相当大的影响。一般情况下，在视觉传达设计中，资料基本上都是由企业提供给设计团队，事实上这些资料并不全面，需要设计公司安排相关人员进行专业且全面的市场调研。市场调研的内容包括品牌的同类品牌和其他类型相关优秀品牌的调研，消费者对各个品牌的消费情况等也是调研的内容。在调研过程后，数据的整理也是至关重要的一个环节，数据可以反映市场的需求以及所存在的问题，企业提供的资料有限，设计团队需要根据实际情况进行深入调研。
2.设计时要注重文字、色彩、图形的合理搭配
众所周知，色彩、文字和图形是视觉传达设计的三大构成要素，三者之间的组合形式是影响到品牌形象和品牌理念表现效果的直接因素。
色彩是一把钥匙，能打开视觉的大门，一流的设计能通过和谐色彩充分展现，色彩可以传递出文字及图形所不具备的深层意思，是视觉最重要的构成要素之一，透过色彩可以直接影响消费群体的内心，在视觉传达设计中，可根据实际需要决定颜色运用从而达到设计效果。文字的优势是可以直接体现设计主题，现在越来越多的设计师会选择一些搞笑的网络流行语来引起消费者的兴趣。文字作为一种视觉语言和视觉传媒形式，其准确性都远远大于图形。无论是图形化的文字还是符号化的文字，在视觉传达设计中都占据重要位置。比如全球著名运动品牌阿迪达斯，它旗下拥有三大系列分别是：运动表现系列performance、运动传统系列originals和运动时尚系列style。众所周知，阿迪达斯品牌的经典广告语：Impossible is nothing—没有什么不可能，这句广告语向大众传达了努力拼搏奋斗的无穷力量，吸引了许多热爱运动的年轻男女。除了色彩和文字之外，图形也是设计作品的表现形式之一，从传递信息的速度上看，图形比文字要快，它可以第一时间传递信息，虽然准确性不如文字，但其通过独有的形象作用于人的视觉，由视觉获得感受并激发人的心理反应来实现信息传递的过程，其意在创造一种能够迅速传达信息的印象。比如全球另一著名运动品牌耐克的LOGO是一个“钩子”状的图形，代表着速度，造型简洁有力，犹如闪电，可以使人联想到使用其品牌后所产生的速度以及爆发力。综合许多优秀企业的品牌形象设计，可以看出，成功的品牌形象都是文字、色彩和图形相结合的产物。
3.重视设计“策略”——创意的关键作用
设计最终的归宿是接受消费者的检验，当然也要求一流的执行品牌的战略，怎样做好设计不完全只是设计师个人的意愿，根据所搜集的资料，融合品牌战略的理念，用视觉语言将策略设计出来，这些才真正是设计师需要做的，并且需要设计者用心去研究的问题。
就某种程度而言，创意是设计的灵魂，好的创意能让视觉传达设计瞬间吸引人眼球。而创意之“点”非常难以寻找，因为创意点是由目标消费群的所需和产品结构定位、市场局势三者最佳结合所产生出来的。消费群体的需求方向虽然是多元变化的，产品对于消费群体的吸引力也是多方面的，但是设计将要阐述的却是单方面的。在竞争中，具有相似竞争力的产品越多，创意点就越难寻找。所以，必须要对消费群体、市场动态、生产定位有一个全方位的掌控，通过设计者的脑，收集信息、发散思维、归纳整合、提取精华，然后确定创意切入点，这是最为关键的。Darry Ring是一个专门以求婚钻戒为主要产品的珠宝品牌，2010年在内地开设了第一家专卖店，短短几年内迅速兴起，Darry Ring品牌的创意之处在于男士凭身份证一生仅能定制一枚专属婚戒。男人一生只能送出唯一的钻戒，并且送出之后就没有办法再送出第二枚，女生则无法自己购买。因为DarryRing认为爱情是纯粹的，要么不开始，要么一辈子。如果不唯一，何必谈恋爱。Darry Ring以其独特的品牌创意，近年来深受年轻人的喜爱。
结语
品牌视觉形象设计 篇11
关键词：品牌视觉形象,色彩,色彩策略,体系化
一、色彩在品牌视觉识别中的重要现实意义
在品牌视觉形象识别的过程中, 色彩以其独特的视觉表现和文化语义, 在设计中起着重要的作用。色彩是品牌视觉识别中很重要的一部分, 色彩的应用也随着市场环境的变化向更为广泛的领域延伸。凸显独特性, 如何让品牌形象的色彩识别更好的得到市场消费者的认同, 要求我们有着敏锐的察觉力和把握当下潮流的感受力。不同时代背景下会形成不同时期的特点, 品牌视觉识别中的色彩也应结合当下的市场环境适时做出调整优化。基于此, 品牌形象中的色彩系统在视觉运用效果上既要适应消费者对品牌的心理需求, 又要符合社会流行的发展趋势。
呈现在现阶段的大多数品牌视觉中的色彩大多还停留在80年代刚导入VI识别的系统中。在那个对色彩的使用不是那么的广泛的时代背景下, 对色彩的单一使用, 受众对品牌色彩的识别还是可以接受的。因为在那个时期整个国家的CI文化体系才刚刚兴起, 引进CI体系也就那么几家屈子可数的公司, 所以所谓凸显独特性显得并不是那么重要。而随着时间的发展, 越来越多的企业都导入CI体系, 企业间标准色调同质化属性越来越严重。在这个阶段, 社会消费者的心理特征、审美观念、市场环境也都发生了相应的变化。单一的色调反馈在受众审美观念中早已产生视觉疲劳, 单一的标准色调也已经不能适应当下企业的发展, 所以现如今的色彩标准需要与时俱进。如何在商业环境中去凸显企业的独特性, 如何更好的去深入市场, 了解消费者的心理观念, 审美特性, 如何通过色彩策略去给企业的品牌形象带来更好的视觉识别显得特别的重要。
二、色彩在品牌视觉识别中应用的现状
随着社会的发展, 视觉设计向信息互联网多元化的方向快速发展, 商业设计越来越强调顾客的体验性, 交互性。如何有效运用色彩这一载体, 使企业在短时间内彰显差异, 对企业的发展十分重要。从目前国内的市场上来看, 品牌视觉形象中的色彩概念还只停留在以前单一的色彩策略上, 系统的强调色彩体系策略还相对较少。其原因主要体现在以下方面:一是设计教育理论体系没有即时的得到更新, 还只停留在早期80 年代刚导入CI色彩体系的应用中, 色彩应用单一性, 一种色调贯彻到整个品牌形象识别中还在延续。二是企业竞争加剧的背景下, 色彩应用体系的同质化日益严重, 随着变化的市场环境, 各企业间没有适时地采取措施去优化自身品牌形象的色彩识别。在目前的市场环境下, 只有为数不多的企业去思考系统的强调色彩体系策略的做法。随着经济的多元化发展, 各式各样的品牌让消费者群体有了更多的选择性, 如何在市场环境中脱颖而出保持自身的独特性, 使得拥有整体的色彩策略使品牌形象注入活力已显得迫在眉睫。
三、色彩在品牌视觉形象设计的应用方法
色彩符号具有传达文化理念的特性, 所以从某种程度上来说, 品牌形象识别大部分是通过色彩识别来实现的。现阶段色彩的应用要把握时代、文化和心理的特征, 同时, 在色彩的使用中可以打破传统的习惯性思维, 创造出一种整体系统的色彩体系来, 使品牌形象中的色彩能够更好的适应当下的发展。根据色彩的原理和市场环境变化的特点, 笔者把它归类为三个基础应用方法
1. 整体系统的色彩策略思维。色彩要有整体的色彩策略思维, 要具有区别于其他品牌形象的视觉特征离不开对色彩整体策略的全局考虑, 不能再是以前单一的色彩模式。色彩的策划要有整体系统的色彩观, 这是在CI设计中十分强调的色彩原则, 只有整体的色彩观, 才能形成整体的色彩优势, 形成自身的色彩个性, 独具个性, 与众不同。随着市场环境的不断变化, 色彩体系也会有所变化, 品牌形象中的色彩要符合当时的市场环境变化的特点, 才能为消费者所追逐和喜爱。
2. 主体色与辅助色合理安排。设计给消费者的第一印象往往取决于该品牌视觉形象中的大面积色彩的主色调, 面积最大的颜色性质决定了品牌整体色彩的特征。但是在品牌视觉形象识别的运用中不能一味强调整体色调的统一, 这样会使画面缺少生机和活力, 在把握整体色系布局的基础上, 适当的调剂组合色彩的面积之比。基于此, 在色调应用的大部分场合中应做到以“主体色为主, 辅助色为辅”。 同时根据市场环境的变化对色彩需要做出相对应的优化识别, 这也是现在品牌形象中色彩识别所呈现的趋势发展。
3. 色彩要考虑消费者的体验, 媒体的互动等市场环境因素。随着市场多元化的发展, 市场的成功更多的是注重消费的体验和交互性, 色彩的发展也不再局限于早先二维的平面, 它更多的要与立体空间环境相结合。因此, 色彩的应用要善于打破常规的习惯性思维, 应更多的考虑色彩与市场的环境, 物料的选择, 陈列的方式等因素。所以色彩需要有整体变动的色彩策略体系, 如何将色彩巧妙的与市场空间环境相融合, 使色彩呈现出一种新的视觉效果和感受, 这是当前品牌形象色彩识别的发展方向。
结论
对于品牌形象视觉识别而言, 色彩的良好运用是能够提升品牌形象的记忆点, 从而能够加深品牌形象的印象。市场环境的不断变化所带来市场消费者审美观念的变化, 使得色彩的应用要更加的灵活和理性。多元化时代的发展要求我们更多重视色彩的表达, 现代品牌视觉识别中多色彩有很多不同的做法也已悄然声息的进入我们的视觉, 同时不断的应用在我们的日常生活中。色彩不仅是品牌视觉识别必不可少的一部分, 而且还在不断的丰富我们的视觉生活, 使之富有个性内涵的特点, 同时也为传播企业形象识别起到了重要作用。
参考文献
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[2]许晶.色彩在平面设计过程中的应用分析与探讨[J].大众文艺, 2011.10.
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