视觉识别设计（精选12篇）
视觉识别设计 篇1
当工业化社会悄无声息的被更具突破性的信息化社会所替代, 一切的沟通和交流都由传播速度的加快而不同从前, 琳琅满目的视觉信息促使了人们的心理状态、价值取向、审美意识的成熟与进步, 逐渐完成了从感性消费到理性消费的蜕变。为了让消费者驻足并得到认同, 企业间除了“硬件”竞争的同时, 也注重了主观精神的信息传达, 不仅是强化企业的经营素质, 而且要求企业或产品可以通过视觉印象更深入地渗透到人们的内心, 即建立有效的视觉识别系统 (VI) 。这是一种对色彩、图形、符号、文字等元素进行的艺术再编排的过程, 也是对内在精神的准确传达, 对思想和情感符号的视觉形式的解读。要提升VI的使用价值最大化, 成功实现企业宣传的目标, 就需要设计师在视觉艺术编排上进行合理高效的排列组合, 将理性思维个性化的表现出来, 使被传达者受到良好的视觉感应, 从而完成视觉传播效应的最大化和价值化。本文针对VI设计中版式的编排进行了形式语言的分析, 大致可以归结为如下三个方面:
1 色彩感
有效的视觉识别在某种程度上可以说是通过色彩信息来完成的。设计师结合人们的心理诉求对自然界中色彩进行提炼, 最终概括成为抽象色彩信息, 来唤起人们的企业文化共鸣, 产生情绪的波动, 达到先入为主的视觉心理效果, 从而增强了企业品牌的竞争力。自然界的色彩也被称为“客观色彩”, 具象色彩又被称为“主观色彩”。
1.1 客观色彩。
客观色彩是具备正常视觉生理机能的人都能感受到的自然界的真实色彩。由于物体间的组织结构、表面质地、所含色素成分和光源等都不尽相同, 物体的吸收和反射光亮也呈现出多种不同的视觉信息。这些信息进入人眼被分解导入大脑, 形成人对色彩的感知, 让人们认识了五彩缤纷的自然界, 所以说客观色彩是光线、视觉对象、眼睛以及心理的综合产物。其中, 由人脑的视觉中枢来判断颜色的心理效应具有决定性的作用。在客观色彩生动反映自然美的同时, 人们的科学、技术、文艺、生产、生活等各领域几乎也都可以找到客观色彩的切入点。以VI设计为例, 国家军事形象设计中的海、陆、空三军所选的基色分别是象征着自然界中大海、陆地、天空的蓝绿色系;城市中公园的形象识别多采用象征植物的绿色;乳制品的包装设计也多为自身的乳白色等等。这些颜色的选择都与其自身最基本的属性相联系, 既深化了客体的意义, 又更加丰富了主体的感情。概言之, 任何一件设计品都离不开色彩, 任何设计色彩都来源于客观色彩的理解与概括, 在编排中以客观色彩为支撑, 不仅能准确地表现和烘托主题内容, 而且完善了自身的属性, VI设计也是如此。
1.2 主观色彩。
VI设计中主观色彩的创造也是以客观色彩为依据, 通过人脑的主体色彩意识结合专业方向特征深入研究企业或品牌的中心理念, 感受其象征意义所形成的独特表现方式。这一思考过程是一种来自心灵和情感的意象体现, 伴随着个人的心理活动和审美观念, 实现内心世界对现实世界情感的表达和对生活更高的感性追求。随着时代的进步, 物质文明和精神文明都充满了艺术的魅力, 加之企业营销和品牌竞争的需要, 主观色彩凭借新的审美价值取向在现代设计中起到了举足轻重的作用。VI设计的版式编排通过色彩感性的表达产生了不同的目的性和象征意义, 成为塑造视觉传达和个性风格的重要手段。例如在受众的视觉思维里, 白色会联想到干净、纯洁、简洁, 多用于饮用水的形象宣传;蓝色象征着稳重、理智, 常作为IT企业形象的基本色;儿童品牌钟情于色彩对比感强、鲜艳且较为张扬的高纯度色调, 增强其感染力及冲击力;女性品牌更青睐于温柔、妩媚、典雅的纯度高、明度低的色系, 体现了女性的心理特质。需要强调的是, 色彩在VI设计中的应用同其他设计语言一样会受到地域性和时空性的范围约束, 因此设计师应充分考虑到地域、民族、文化等背景差异再进行归纳与应用, 做到有的放矢。
2 整体感
格式塔心理学认为, 任何“形”都是思维中的经验对感觉的积极组织和有效构建的结果, 是由人的思维经验和心理特质通过整合而成的完整形态, 而并非客体对象本身所具有的。编排设计是视觉识别系统中最基础的设计阶段, 整体的内容形象决定了画面风格和部分的设计定位, 影响了画面对不同内容的结构要求。为此, 编排设计一直将沿着艺术的美感表现和整体的布局作为主线贯穿始终。
2.1 形式语言。
随着VI设计的发展与完善, 一些设计弊病也随之显现出来:视觉表现元素的多样化容易产生繁杂无序的视觉污染, 画面上“处处是重点”随即也形成了“没有重点”的局面, 这正是整体性缺失的表现。优秀的的版式编排设计应具备统一的形式语言作为连接各元素的主干, 无形中牵引着受众的视线, 做到企业或品牌对不同条件的信息传播, 并实现大众审美多样化的需求。完美的形式语言必须符合企业理念的思想内容, 科学的将内容与形式整合为一体, 让内容决定形式, 使形式合理地表现内容, 才能取得版式编排的社会效应和艺术价值。加强对形式感的表现不仅提高了视觉美感, 更有助于浏览者的阅读, 重复统一的节奏形式感, 井然有序的对称形式感, 简洁明了的空间形式感等都使VI设计的效果更生动、有序、充实、独具调和性。在受众的精神需求逐渐扩大的今天, 艺术感强的形式语言更能让受众瞬间瞩目, 把主题形象传达出的内容即刻领悟在心。但需要注意的是, 视觉元素的编排形式应尽量考虑企业与产品的性质, 使画面风格符合企业一贯的公众形象。
2.2 布局格式。
个性化的形式表达可以吸引观众的注意力并起到很好的视觉记忆作用, 其原因在于它强调了各个元素的差异性。完成这种视觉表现是建立在画面整体感的基础上的, 要以有序的布局来把握编排的整体性, 在差异中求得统一, 把各种具有不同特点的构成要素按照视觉美感、力学或心理学的原理进行重组, 将受众的感性思维与理性思维进行整合。VI设计中画面的质量和品位的高低取决于各元素的大小比例、位置关系等因素。大小在比例上掌握要适度, 它是一种几何语言和数比词汇表现现代生活的抽象艺术形式, 常常表现出具有一定规律的样式:等比数列、等差数列、黄金比列等。成功的编排往往都会运用此类数列关系, 呈现出的视觉效果符合了读者的视觉心理, 给人以有序、明朗的视觉感受。而设计元素之间不同的位置关系会产生风格迥异的画面特色, 画面中的上下左右及对角线的四角都是视线的焦点, 例如在标志位置不变的情况下, 与其组合的标准字的横向或竖向会产生不同的方向感。良好的视觉效果和可识别性是版式编排的追求目标, 元素间位置关系的改变会产生不同的视觉感受, 而整体性设计是表现视觉效果条理性的基础, 只有强化整体布局, 将画面要素在结构设计上及色彩应用上统筹规划, 才突出整体的结构组织构成, 增强视觉的秩序感, 更便于视觉信息的传达。设计时应尽量使布局简洁明快, 整合后能做到繁而不乱、异而不散, 突出企业理念或品牌特色, 给人较强的说服力和感染力, 从而完成信息传达目的。
3 秩序感
VI设计的版式编排中, 每一项内容都不是随意的堆砌, 而是在视觉经验或心理感受可感知理解的基础上, 按照一定的信息比重和主次程度, 将画面的各个元素有序地联系在一起。这是因为, 人的视线只能产生一个焦点, 人们在接受视觉信息时, 视线总是随着各种视觉元素在画面中流畅的运动, 在人们的认知心理上形成秩序性从而 (下转150页) (上接208页) 引导人们进行有规律的阅读以获取信息。要做到这种符合受众心理的视觉接收习惯的编排设计, 视觉层次的突出和保持画面中各元素的关联是基本条件。
3.1 视觉层次。
人的视觉具有先后顺序, 可以引导读者的视线随着设计元素进入一个组织有序、主次分明、条理清晰、传达迅速流畅的视觉信息空间, 并按设计师的意图接受信息。作为企业文化和品牌形象的传达者, 视觉识别系统应起到抓住受众视线, 领导受众完整地领会品牌意念的作用。组织合适的视觉流程, 并在形式上追求完美是设计成功的关键, 在辅助图形、导向牌、名片、宣传手册等都有所体现。在视觉元素所组成的综合体中, 不同元素经过面积、色彩、明暗、空间等对比关系和它们微妙的联系, 构建出多层次多内容的视觉层面。面对各异的设计元素, 设计师应充分了解每个元素的传递作用和其应用的实质性, 从中分类归纳, 削弱次要部分的活跃程度, 凸显出主要部分编排在最易被人注意的视觉区域, 建立起良好的层次关系, 使受众可以根据有效的视觉路径认清每个部分的先后顺序, 在观察和识别中产生兴趣从而深刻地感受作设计内涵, 并可以在日后铭记于心。
3.2 结构关系。
在VI的应用上要讲究秩序性, 使受众轻松、准确地获取企业或品牌所有的资讯信息。视觉流程清晰、线路明朗、重点突出, 信息就容易被传送, 这是VI设计中版式编排的主要诉求所在。视觉流程往往是贯穿整个设计的主线, 但他在版面中却没有明显的线路, 而是附在各元素在画面上的结构关系和他们之间的内在联系上对受众进行视觉引导, 结构关系处理不当会导致其内在联系上的混乱造成部分视觉元素喧宾夺主的错误表达。因此设计者应加强整体的结构组织以及方向视觉秩序, 如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构等, 利用各元素的位置关系和内在联系将标志、文字等符号进行组合、排序, 来提高结构上的关联性, 才能使画面更具条理性, 给予受众流畅的阅读程序, 并加强传达感情的功能和视觉上的美感。
结束语
VI的功能是以展现企业实力与形象为主要目的, 用来加强读者对企业的认识。展现的方式是通过版式进行表达的。作品视觉传达力的强弱, 很大程度上取决于编排设计的水平。视觉要素、视觉诱导、虚实、对比、比例等艺术手段进行有机的整合, 使其能清晰、快速、完整地将信息传达给观者。在具体的编排设计中需注重色彩的合理配置, 提高识别性与感染力;注重整体统一的原则, 加强权威感与信任度;同时还需保证秩序上的顺畅, 来表现视觉上的连贯性与规范化。
参考文献
[1]成朝晖.VI设计[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社, 2006.
[2]涂伟.编排创意&设计[M].武汉:武汉理工大学出版社, 2005.
[3]保罗.泽兰斯基等, 潘耀昌.色彩[M].南宁:广西美术出版社, 2008.
视觉识别设计 篇2
摘要：随着人们生活水平的提高和日益丰富的精神生活，文化机构的发展也渐渐被人们所关注。通常文化场所是被认为是公益的，负责传播和展示的功能，但经过艺术和文化的自由化和商业化，文化场所也转变了视觉识别的角色。如何将其打造成为一个品牌，如何作为一个产业，从而可以被将庙堂之上的艺术普及给大众，成为设计师需要思考的问题。
关键词：文化机构;品牌;设计;视觉识别
视觉识别系统是指运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号的具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。
文化机构是指专门从事文化工作具有法人资格，独立核算的事业，企业单位，以及单独核算，附属于事业单位的经营性专业文化活动单位。包括从事艺术、图书馆、档案馆、群众文化、文物保护、艺术教育、艺术研究、文化娱乐、新闻出版等机构，以及其他文化机构。
文化机构的视觉识别可以简单概括为艺术馆、图书馆、博物馆及一系列文化活动的标志、海报、宣传册等设计。
识别系统自身也可以说是文化组成的一部分，同样的文化也打造了识别系统。文化机构的视觉识别是与单一的设计表达的想法对立的。文化本身来说是一个抽象和笼统的概念，将其总结为一个标志抑或识别形象是件非常有困难的事，同时也是件非常有意义的事情。正是因为它没有明晰的界定，所以它可以忽视一切所谓的标准和清晰的视觉表达。
文化机构的视觉识别为图形设计带了更深刻的认识和更广阔的舞台。在时代发展的今天，博物馆、艺术馆、剧院等文化场所正在打破陈旧观念的束缚，尝试建立自己的形象识别、与商业进行结合，将设计与其展示内容的结合等等的活动。这项工作对于设计者来说是非常新鲜的。不但能够发现新的图形设计的范围，更能站在文化发展的前沿探索设计前端潮流。它为设计师带来更多创造力和可能性，推翻限制，并建立与观众的对话。
在现代，文化无时无刻的存在于我们身边。艺术馆、艺术中心、歌剧院、戏剧院、电影院等这些令人陶醉的场所带领人们逃离平凡的生活节奏。随着艺术和文化的自由化和商业化，文化场所也转变了视觉识别的角色。这些文化场所通常是被认为是公益的，传播和展示，但是将其打造成为一个品牌，如何作为一个产业，从而可以被将庙堂之上的艺术普及给大众，是值得思考的。
随着社会的发展，今天的博物馆已经以多种功能和多种层次服务于社会，在现代生活中占有不可忽视的地位。博物馆自身拥有丰富的藏品资源、人力资源、场所资源和社会影响力，但对博物馆本身而言，却始终缺乏整体的视觉识别系统设计。不同地域，不同文化、不同历史条件下的博物馆，应该配合自身的特色，展开博物馆文化视觉识别设计的工作。只有这样，才能使博物馆拥有自己的“文化品牌”，更好的发挥其社会教育功能。不断挖掘博物馆与公众之间交流互动的潜力，最大限度的传播博物馆的文化资源。
美术馆在人们日益丰富的文化生活中渐渐成为被广泛关注的文化场所。经过不断的发展和转型，美术馆由最初的收藏展示逐步延伸到公共教育，艺术衍生品的开发以及各种社会活动的举办。可以看出，美术馆同样也越来越注重与公众的交流和互动，并且借鉴一些企业的方式来使美术馆得以更好的运营，加强市场联系。因此，拥有与时俱进的视觉识别是必不可少的。视觉形象可以说是一个美术馆身份、文化、特征的外在表现，它不仅传递着美术馆的理念和内涵，更能直接影响到它与艺术家和公众的互动，与其他机构和企业的合作，以及它的社会影响力等。同时，美术馆更肩负着引领大众审美的责任，着就需要更多可能的去引领公众关注和参与到美术馆的建设中来。通过一套完整的视觉识别系统，将分散的视觉触点组合成为一个有机的整体，并生动的传递出美术馆的理念和文化，使其更好的与社会大众进行互动，吸引更多的公众视野。
视觉识别对于文化机构来说包含了许多层面的内容，可以说它不仅仅是简单图形、文字和色彩的表达，而是需要将这些文化机构的核心理念进行提炼和转化，深层次的能够反映品牌精神的视觉设计。视觉识别设计能够将文化机构中所有的非可视内容(包括理念、品牌文化)等转化为直观可视的视觉形象符号(包括图形、文字和色彩等元素)。运用多样的应用形式，利用丰富的传播媒介进行最直接的传播。设计合理独特、执行到位的视觉形象能够在短时间内建立公众对品牌的兴趣和认知，进而传递出文化机构背后所蕴含的文化理念和精神内涵，让信息能够清晰明确的分布。
丰富的内容和多变的视觉形式，对现代的博物馆或美术馆来说尤为重要。需要强调个性新颖、整体视觉风格鲜明，才能从众多的普通识别系统中脱颖而出。相对于传统的的VI设计来说，可能已经很难满足走在发展前沿的文化机构的需要。如何突破以往简单的图形元素的重复，尝试运用新媒介来进行视觉运用和形象推广，都是需要进一步进行思考和探索的。
波尔图音乐厅是被《纽约时报》建筑评论家誉为百年来最重要的三个音乐厅之一。形体犹如一个方块体被或上或下的削去了多个角，形成了不规则、不对称的神秘外观，颠覆了一般人对建筑的视觉印象。有人觉得它很怪异，有人却觉得它像一块完美的宝石。著名设计师施德明就根据这个建筑本身形态设计了创建了一个动态的、直观并不断变化的标志。这样的标志也许不够漂亮，但它作为独特的波尔图音乐厅的的身份标识，以及标志本身多彩的应用延展却让人印象深刻。通过音乐厅丰富的活动来改变它的`外在色彩，在宣传中与观众也进行了良好的互动。
梵高美术馆新启用的视觉识别系统的形象采用了很多梵高的东西作为辅助及应用元素，包括那些充满特色的漩涡状笔触，他后期常用的黄及蓝色，并且在应用中还引用了他书信中的一些句子来构成。该馆的人员希望将梵高的“品牌”的名字放上去，其“纹理”图案作为公司新形象的一个元素，象征着梵高的那种特色的笔刷。通过引用梵高的一些句子使品牌形象象是在传达一个故事，如“绘画于我来说就象是一场梦，“我在绘画中希望能传达出一种让人慰藉的东西，就象音乐一样”。
数字技术的日趋成熟使得虚拟博物馆得以发展，可以说这也是时代发展的产物。这为文化机构的视觉识别带来更多的机遇和延展的可能，同时也为保持与实体博物馆的视觉形象的统一化塑造和推广带来了难度，需要我们更加整体的去考虑每个视觉呈现的细节。
文化机构的视觉识别更是一场持续性的对话。这场对话不仅仅存在于高雅的艺术与流行文化的持续交流中，更无时无刻的存在于艺术家与馆长、艺术指导、现场执行团队和设计师们的沟通中。文化机构或组织很少将注意力过多的放在售卖货品上，更多的注意力是放在团队和机构的发展上，可以说，视觉识别系统是影响着文化机构和项目可持续的发展的必要因素，是与场馆建设同等重要的。
参考文献：
视觉识别设计 篇3
Visual Identity System（以下简称VIS）为视觉识别系统。作为体系的VI，是由基础要素、应用要素两个部分组成[1]。包括企业名称的规范，依据企业标志、标准字体、特种印刷字体以及企业的标准应用颜色或者是代表公司的每个元素图案及代表公司的标识形象的形状。在商业设计中的大的方向上，已经由从一个巨大的企业形象转移切换到以产品为主体的品牌形象上：适应各类型企业，包括新兴中小企业。包括形象的销售模式；以产品销售、市场受众为主导，与消费者直接沟通；开发周期灵活，完全根据产品市场的变化而动。
视觉识别系统（VI）与企业品牌战略的关系
系统设计能使企业的整体形象得到提升，更能实现企业的社会价值。达到视觉识别系统设计风格与企业品牌战略相统一，成为现代企业追求的目标。
1.VI系统的主要表现形式
VI系统的主要表现形式包括基本要素和应用要素两个方面。基本要素主要有： 企业名称，企业标志，标准体，标准颜色，象征图案，宣传口号和标志；应用要素主要有： 办公事务用品，设备，施工环境，产品包装，广告媒体，交通运输工具，衣着制服，旗帜，招牌，标识牌，橱窗，陈列展览。
2.VI系统在企业品牌战略中的作用
VI系统是企业的非语言性的第一人称，它对企业文化、经营理念的阐述比语言性的传递手段更迅速、更有力、更精确，而且是世界最普遍的。一个成功的设计可以树立良好的企业形象，获得员工的认同感，归属感，增强企业的凝聚力。
以可口可乐标志为例，陈幼坚先生设计了其中文商标，他希望结合英文商标的特点，让大家看到中文商标就联想到经典的英文可口可乐商标。这一变化给可口可乐带来了巨大的商机和经济效益。华帝的标志也是如此，图形与汉字的结合，充分代表了华帝这一瓷砖的品牌。当大家一看到标志的图形，就立刻能想到这是一个瓷砖的品牌，一个个方块突显了瓷砖的别样美。因此可以看出，品牌形象的设计一定要与品牌的风格相统一，只有这样才能让品牌给人以深刻的印象，使人印象深刻，才能给商家带来丰厚的经济效益。
所以，视觉识别系统（VI）与企业品牌战略之间是相辅相成彼此联系的，企业要想获得的丰厚的经济效益就必须要有一个让人迅速识别，记忆深刻的视觉识别系统（VI）。
对华帝品牌形象设计分析
1.华帝品牌分析
华帝建筑陶瓷有限公司始建于2000年，位于我国的建材之乡――山东省淄博市。企业拥有职工500人，注册资金300万元。
华帝建筑陶瓷有限公司利用先进的现代化陶瓷生产设备，优质的原料，进口色釉料，采用国际先进的陶瓷生产工艺，生产国际领先水平的陶瓷产品。公司依靠优秀的技术人才，严格的质量管理和质量保证体系，以诚实守信的工作态度和无微不至的服务使产品的质量标准达到国际水平，产品畅销全国各地，深得广大用户的信赖和好评。
2.企业品牌VIS设计
（1）品牌标志设计
标志作为市场经济的一种商业品牌信息符号，已深入到社会生活中的各个层面。在当代社会诸多的媒体传播领域中，标志的识别性是品牌信息传播并产生市场效应与导向的重要条件。
图一 华帝品牌标志
华帝陶瓷的标志设计抽象图形为设计元素，同时多个色块有瓷砖的寓意，因此点名了瓷砖行业的属性，从而具有较强的识别性能。此标志是图字组合型，具有可视性、可读性、视觉传播和听觉传播的综合优势，这也是现代标志设计的主流，其设计的过程是一个将创意视觉化和符号化整体融合的过程。它所传递的信息整体，是文字和图形，这两种结构相互沟通，相互补充，衍生出信息传达及视觉传达的优势。出于视觉心理、个性化风格、经营理念等因素的影响，现代标志设计不能再以文字说明来体现内涵，而是用形象的识别特征体现标志的本质，传达企业的内涵，达到视觉传播的根本目的。
（2）色彩应用
企业自身的魅力是通过形象设计来展现的，通过色彩展示可以将企业形象的所有领域渗透进去，从而进行全方位的视觉扩张[2]。企业标准色的设置对VI的整合来说意义深刻。在企业形象系统中，标准色彩的图像系统如何设计和应用是关键的。
华帝陶瓷企业标志中绿色的图形组成logo突出了企业节能环保的公共理念，绿色中加入了少量黑给人留下更加理性稳重的感觉。字体的蓝色则代表了企业的不断创新、不断提高的发展步伐。蓝绿色配色，识别度较高，并能夠增强形象的视觉感知力，准确反映企业个性形象，增加企业信息量传递，易于公众对企业的认知度。
3.环境品牌VIS设计
（1）指示系统设计
当品牌的特征及特质透过周遭的事物，以创意的方式表达时，环境便呈现出一种能娱乐、教化及诱惑人的神奇力量。企业卖场的指示符号设计，和一般指示符号不同之处在于其具象化的表现，在直观指示说明的基础上，也获得了意外的视觉风格表现。
首先，华帝企业卖场的视觉形象系统的亮点就在于其指示符号系统的设计。生动、极具个性的符号形象化的指明了所属区域的陶瓷门类，同时形式上与整个商场高度呼应，十分具有创意。其次，华帝品牌有关指示符号的设计，特别是在环境为主体的视觉识别系统中，更显得尤为重要，如商场、运动会、交通等场所。
（2）卖场装潢设计
卖场装潢状况直接影响的消费者的购买心理，独具创意、温馨优雅的装潢环境是影响营销效益的重要因素。
华帝设计师巧妙地利用色彩对空间环境合理配置，以四季春、夏、秋、冬分别应用到各个楼层，将色彩的审美和识别功能发挥到了最佳的状态。店面外观是连锁店的脸面，必须充分将其作为第一视觉要素进行考虑。
华帝陶瓷店面外观部分包括连锁店所处位置景观、建筑体、店面灯箱、楼及遮阳棚，都经过了精心设计。外观是诱导目标消费者的重要一环，整个设计的原则是为尽量吸引路人的驻足。卖店门头则采用了单色设计，简洁、大气、稳重、易记。
视觉识别系统设计风格与品牌的统一的重要性
推行企业VI系统设计，使视觉识别系统设计风格与品牌统一，加强企业整体形象管理，使企业更加符合社会价值观的要求，成为现代企业追求的目标。在多样化的时代，华帝企业的标志已从复杂的图案转向单纯简练的几何抽象造型和文字图形组合。这充分表达了该企业理智、科技和现代的时代精神。
企业形象设计中的视觉识别系统占据很重要的地位，人们通过视觉传达系统来感知企业，形神兼视觉识别系统设计塑造了一个优秀的品牌形象。视觉识别系统设计风格与品牌统一，是华帝企业引人注目的重要原因之一，是企业成功的不容忽视的重要组成部分。
随着全球经济一体化的不断推进，企业作为参与市场的主体，在国际国内两个市场竞争中更加激烈。越来越多的工业企业把品牌战略作为长期发展战略提到重要的议程上来，这是企业经营理念和经营模式的一个重大飞跃。推行企业VI系统设计，使视觉识别系统设计风格与品牌统一，加强企业整体形象管理，使企业更加符合社会价值观的要求，成为现代企业追求的目标。通过艺术表达的形式将抽象的企业文化、企业精神形象化，从而达到提升企业的整体形象，提高企业知名度和社会认知度的目的。
（作者单位：山东艺术学院设计学院）
环境视觉识别系统设计分析 篇4
在环境视觉识别系统设计中, 主要包括三个部分的内容, 即视觉识别、环境行为识别以及环境理念识别等。它主要是通过组织化、系统化的视觉识别方案, 传达一些区域行为内容, 如精神、价值以及相关思想等, 从而达到掌握区域信息的目的, 这种环境视觉识别系统的认同感相对较强。在对环境视觉识别系统进行设计的过程中, 主要渠道则是打开视觉信息, 同时结合人们的实际心理需求以及精神需求等, 全面提升环境形象的影响效果, 从而达到增强区域内环境竞争力的目的。
二、环境视觉识别系统设计的原则
(一) 构思深刻
在环境视觉识别系统设计中, 首先应遵循的原则就是构思必须深刻。要全面突出区域的本底性, 并且要将区域的实际内在需求以及识别的功能特点全面抓住, 同时充分揣摩区域环境的题材内容, 这样就能通过精炼的手法以及巧妙的构思, 全面突出区域环境主题性的相关内容。
(二) 生动形象
在设计环境视觉识别系统时, 还需确保其具有生动的形象。为了全面突出区域的特色效果, 在构造视觉语言的过程中, 还需要提升其传播的效果, 这样才能将区域环境识别的独特性充分、全面地展示出来。
(三) 创新性
在进行环境视觉识别系统设计的过程中, 还必须具备一定的创新性。在对区域环境发展活力进行展示的过程中, 最关键的就是将区域环境中标志性的景观展示出来。同时在设计环境视觉识别系统的过程中, 树立“以人为本”的设计理念, 并严格按照美学的基本原则, 充分体现出区域环境的感召力, 这样才能将环境识别的效果具体地传达出去。
三、环境视觉识别系统设计的内容流程
(一) 识别符号的设计
在设计环境视觉识别符号的过程中, 首先需要明确环境区域的名称以及标志等重要内容, 并且确保其具有一定的精神内涵和意念, 同时确保整个环境区域象征具有一定的整体性, 这样就能按照人们心理的实际需求, 对图文进行合理的组合。在设计应用要素的过程中, 首先需要对总体进行合理的规划, 而在建筑系统布局的过程中, 需要合理地设计和划分应用要素。同时在设计结构模式的过程中, 要通过相对集中和统一的设计, 对一元化的结构模式进行合理设计, 而这种模式主要应用在较小的环境区域中, 且在知名度较低以及经济实力较弱的环境区域中, 具有非常好的适应性。而对于多元化的结构模式而言, 其视觉方面的设计具有很大的不同, 且不同的环境区域, 其设计以及标志等也具有较大的差异。另外, 对于混合结构模式而言, 其不仅具有多元化结构模式的基本特征, 同时也具有一元化结构模式的基本特征, 它主要采用的是分区名称与统一标识相结合的方式, 从而设计出一种环境视觉识别系统。
(二) 视觉形象的设计
在设计环境视觉识别系统的过程中, 对于设计视觉形象区位以及空间结构来说, 主要是通过人们视觉的基本理论, 对环境区域中一些关键的视觉区位进行相应的设计, 例如地标区以及出口通道等, 从而确保区域形象的鲜明性。通过地域要素来构成区域形象, 就能确保设计的环境区域具有一定的连续性和统一性。在设计标志性区域景观的过程中, 需要按照区域形象的参照感知体系, 合理地整合和布局环境区域景观, 并按照民族精神的主要理念以及时代发展的基本主体, 全面地反映出环境地域的人文特性以及鲜明性。
(三) 作业的规范设计
在对作业规范进行设计的过程中, 要根据环境视觉识别系统中的符号面, 合理地设计和布局平面, 并在环境视觉形象设计的景观中, 将设计的三维空间特点充分体现出来, 这样才能确保区域设计意境的具体化。而在开发视觉意境美的过程中, 还要进一步提炼形象设计中的关键点, 并使其转变成具体的设计理念。而在设计当前城市规划以及发展的过程中, 还要通过充分的论证, 将形象风貌的具体特征充分体现出来, 这样才能确保环境视觉识别系统的设计具有良好的意境美。
综上所述, 环境视觉识别系统的设计, 不仅能够提高环境区域的综合效益, 同时还能促进社会经济获得良好的发展。因此在进行环境视觉识别系统设计的过程中, 必须按照时代发展的趋势, 采取有效的措施增强视觉语言的传播效果。
摘要：随着社会经济的飞速发展, 人们对于精神上的需求以及视觉上的感受也有了更高的要求, 因而人们对环境构造的要求也越来越高。而在环境视觉识别系统设计的过程中, 树立“以人为本”的设计理念, 就必须高度重视人们的心理感受以及心理需求。因此对环境视觉识别系统设计进行深入的研究, 分析了环境视觉识别系统设计的内涵及原则, 从而对环境视觉识别系统设计的内容和流程做了详细的阐述。
关键词：环境视觉识别系统,内涵,原则,设计流程
参考文献
[1]袁筱.视觉导向系统在环境设计中的应用[D].景德镇陶瓷学院, 2013.
[2]王璇.高速铁路车站视觉识别系统设计研究[D].南京师范大学, 2012.
[3]陈楠.2014年索契冬季奥运会多面性视觉识别系统设计分析[J].艺术设计研究, 2014 (1) :86-90.
视觉识别设计 篇5
A基础系统目录 A1.标志规范 A1.01、标志设计释义
A1.02、标志标准方格图制作稿+反白用法+保护区域 A2.标准字体规范
A2.01、中、英文简称组合规范+反白用法+保护区域（横式）A2.02、中、英文简称组合规范+反白用法+保护区域（竖式）A2.03、中、英文全称组合规范+反白用法+保护区域（横式）A2.04、中、英文全称组合规范+反白用法+保护区域（竖式）A3.品牌基本要素组合规范
A3.01、标志与中、英文简称组合规范+反白用法+保护区域（叠式）A3.02、标志与中、英文简称组合规范+反白用法+保护区域（竖式）A3.03、标志与中、英文全称组合规范+反白用法+保护区域（叠式）A3.04、标志与中、英文全称组合规范+反白用法+保护区域（竖式）A4.标准色彩
A4.01、企业标准色彩及辅助色彩 A4.02、色彩灰度背景应用规范 A4.03、色彩色度背景制作规范 A4.04、色彩色相制作规范 A5.其他规范
A5.01、辅助图形创意示意与规范 A5.02、印刷字体规范 A5.03、禁止组合规范 B.应用系统目录 B1.办公系统设计规范 B1.01、名片
B1.02、信封（中、西式、航空）B1.03、稿笺 B1.04、便笺 B1.05、传真稿笺 B1.06、资料袋 B1.07、地址贴纸 B1.08、酒店卡片 B1.09、新闻稿信纸 B1.10、意外报告
B1.11、酒店请事柬、信封 B1.12、书报架 B1.13、公布栏 B1.14、布告架 B1.15、部门标识牌 B1.16、铅笔、圆珠笔
B1.17、员工胸牌 B1.18、办公用品领取单 B1.19、内部通启单 B1.20、总经理工作指令 B1.21、部门工作报告 B2.前厅系统设计规范 B2.01、房价单 B2.02、入住登记卡 B2.03、总台资料架 B2.04、新项目介绍台座 B2.05、留言条 B2.06、大堂副理台座 B2.07、接待、问询、礼宾台座 B2.08、散客订房单 B2.09、订房／取消／修改表 B2.10、团队订房单 B2.11、团队确认单 B2.12、商务中心简介 B2.13、团队换房单 B2.14、团队入住卡 B2.15、团队更改单 B2.16、团队客人登记表 B2.17、换房通知单 B2.18、取物通知单 B2.19、客房结帐表 B2.20、客房收费通知 B2.21、房价变动表 B2.22、房态表 B2.23、加床记录 B2.24、叫早服务表 B2.25、长途电话传票 B2.26、行李牌 B2.27、行李寄存单 B2.28、行李寄存牌
B2.29、行李标签（进、出店）B2.30、贵宾卡（金、银）B2.31、寻人服务牌 B2.32、总台优惠赠品卡 B2.33、等候电话或访客单 B2.34、宾客物品转送单 B2.35、使用传真记录 B2.36、要求车辆服务单 B2.37、内部长话控制表
B2.38、客人传真签收单（带信封）B3.销售系统设计规范 B3.01、酒店简介 B3.02、总经理致辞 B3.03、宾客生日卡 B3.04、赠品条
B3.05、饭店徽记、名称不干胶
B3.06、店旗（大、小两，分台式和悬挂式两种）B3.07、利是封 B3.08、路口指示牌 B3.09、签到台（中、英文）B3.10、告示铜牌
B3.11、机场接客牌（手执）
B3.12、礼品袋〔（大、中、小（纸制））B3.13、楼层房号指示牌 B3.14、进餐卡 B3.15、美工派工单 B3.16、业务联络报告
B3.17、客户合约（餐饮、旅行社、公司协议、政府写字间、会展等）B3.18、每日旅行团到达表 B3.19、每日旅行团早餐资料 B3.21、宴会厅预定表格 B3.22、旅行团离开资料表 B3.23、详细旅行团联络簿 B3.24、酒店海报 B3.25、客房收费表 B3.26、旅行团指令 B3.27、市场调查问卷 B3.28、酒店推广小册子套装 B3.29、灯箱广告（电梯、落地式）B3.30、霓虹灯广告
B3.31、路口指示牌〔会议用、落地宣传牌、写字间公司标示牌（活动式）〕 B3.32、各经营点标记及标牌（餐饮、娱乐、健身中心、会议中心、宴会厅告示牌）B3.33、进餐卡 B3.34、团队资料
B3.35、团队预定／更改表 B3.36、旅行团确认表 B3.37、酒店导游团 B4.客房系统设计规范 B4.01、洗衣袋（纸）B4.02、口杯杯套
B4.03、“请勿打优”“请即打扫”双面挂牌 B4.04、小酒吧酒水单
B4.05、针线包 B4.06、牙刷盒
B4.07、香皂盒（豪华间和标准间用两种）B4.08、浴帽盒（豪华间和标准间用两种）B4.09、浴液、香波瓶（豪华间和标准间用两种）B4.10、梳子及套子（豪华间和标准间用两种）B4.11、卫生袋（豪华间和标准间用两种）B4.12、指甲刀盒（豪华间和标准间用两种）B4.13、纸巾盒（豪华间和标准间用两种）B4.14、火柴盒（豪华间和标准间用两种）B4.15、擦鞋器（豪华间和标准间用两种）B4.16、晚安卡（豪华间和标准间用两种）B4.17、电视节目单 B4.18、请勿吸烟卡
B4.19、擦鞋筐及底衬（豪华间和标准间用两种）B4.20、拖鞋（豪华间和标准间用两种）B4.21、杯垫（豪华间和标准间用两种）B4.22、电话指南 B4.23、服务指南 B4.24、宾客意见书 B4.25、袋泡茶包装 B4.26、送餐牌
B4.27、设施设备维修单 B4.28、洗衣申请单 B4.29、洗衣情况反馈单 B4.30、衬衣盒（纸）B4.31、衬衣吊牌
B4.32、衣物包装袋（纸）B4.33、洗涤部标牌 B4.34、洗涤部项目标牌 B4.35、儿童房标示牌 B4.36、残疾人房间标示牌 B4.37、商务楼层接待室（标牌）B4.38、商务楼层休息室 B4.39、遗失寻回收据 B4.40、遗失或损坏报告 B4.41、每日客房酒吧用量报告 B4.42、公众通道及电梯大堂检查表 B4.43、公众区每日清洁检查表 B4.44、调动房间记录 B4.45、主管核查工作表 B4.46、客房清洁记录 B4.47、客房价格调整总结
B4.48、要求提供服务记录 B4.49、非吸烟楼层标示牌 B4.50、VIP专用信纸、信封 B4.52、VIP专用名片
B4.53、贵宾客人用品（整套卫生间、客房用品）B4.54、暂停服务房间核对表 B4.55、楼层客人备用室请求表 B4.56、客人设备用品 B4.57、客人借取用品表 B4.58、客房浴袍纸袋 B4.59、每日客房清洁表 B4.60、楼层备室提供客人 B4.61、用品申领单
B4.62、客人用品供应品申领单 B4.63、意外报告 B4.64、制服洗衣表 B4.65、制服借用表 B4.66、制服记录卡 B4.67、每日洗衣工作报告 B4.68、恤衫托底卡 B4.69、恤衫纸袋 B4.70、恤衫领带卡 B4.71、每日制服控制表 B4.72、洗衣递送记录表 B5.客房系统设计规范 B5.01、明信片 B5.02、客房简介 B5.03、客人洗衣价目表 B5.04、客房饮食餐牌 B5.05、客用信封 B5.06、客用信纸 B5.07、客用传真表 B5.08、书写纸 B5.09、贵宾信纸套 B5.10、客房酒吧酒水单 B5.11、行李核查牌 B5.12、非吸烟楼层挂牌 B5.13、客房价目表 B5.14、晚间服务卡 B5.15、客人所在地方卡 B5.16、火警警报
B5.17、酒店安全通道示意图 B5.18、致意卡
B6.餐饮系统设计规范 B6.01、餐饮简介 B6.02、特别介绍卡 B6.03、中秋节宣传册 B6.04、情人节宣传册 B6.05、春节宣传册 B6.06、圣诞节宣传册 B6.07、非吸烟区挂牌 B6.08、客人存酒牌
B6.09、菜谱及封面设计（中、西餐厅、宴会厅、风味餐厅）B6.10、婚宴菜单 B6.11、寿庆菜单 B6.12、生日菜单 B6.13、新项目介绍台座 B6.14、筷套 B6.15、牙签套
B6.16、酒杯及饮料杯杯垫 B6.17、客用调味品包装 B6.18、宾客评价表 B6.19、宴会预定单 B6.20、结帐单 B6.21、手袋寄存牌 B6.22、餐厅名称及标牌 B6.23、各宴会厅小厅标牌 B6.24、点菜单 B6.25、点饮料单 B6.26、蛋糕盒 B6.27、标价笺 B6.28、杯垫
B6.29、酒水及饮品牌 B6.30、点心纸 B6.31、点心纸封套 B6.32、客人订餐餐单 B6.33、客人订餐餐单封套 B6.34、请柬及封套 B6.35、每日售买酒报表 B6.36、咖啡厅餐牌 B6.37、咖啡厅早餐餐牌 B6.38、咖啡厅酒水及饮品牌 B6.39、咖啡厅餐柜纸 B6.40、饮品牌 B6.41、酒牌 B6.42、餐台纸
B6.43、小食牌 B6.44、酒水单 B6.45、餐台纸 B6.46、酒水单 B6.47、台座卡 B6.48、预定簿 B6.49、会议信纸
B6.50、每日行团早餐资料 B6.51、宴会菜单卡
B6.52、餐厅后台管理有关单据、簿表 B6.53、每日市场购货单 B6.54、餐厅厅号设计 B6.55、餐厅易耗品报损单 B6.56、入库单 B6.57、出库单 B6.58、打包单 B7.休闲系统设计规范 B7.01、中心简介 B7.02、帐单
B7.03、卡拉OK标示牌 B7.04、卡拉OK预定单 B7.05、点歌单 B7.06、点饮料单 B7.07、台座卡 B7.08、价目标示牌 B7.09、棋牌室标示牌
B7.10、桑拿标示牌（男宾、女宾）B7.12、按摩预定单
B7.14、休息室（男宾、女宾）B7.15、按摩标示牌
B7.16、更衣室标示牌（男宾、女宾）B7.17、迎宾台标示牌 B7.18、冲浪池标示牌
B7.19、美容美发中心标示牌（男宾、女宾）B7.20、日光浴标示牌 B7.21、台球室标示牌 B7.22、游戏机室标示牌 B7.23、贵宾医疗室标示牌 B7.24、候诊室标示牌 B7.25、问诊区标示牌 B7.26、治疗区标示牌 B7.27、卫生间标示牌 B7.28、桑拿程序牌
B7.29、迷你高尔夫标牌 B7.30、壁球室标牌 B8.商务系统设计规范
B8.01、会馆会员卡（金、银卡）B8.02、会馆标志
B8.03、信封（中西式、航空）B8.04、信笺、便笺 B8.05、铅笔、圆珠笔 B8.06、请柬 B8.07、文件夹 B8.08、文具盒
B8.09、商务会议谈判间标示牌 B8.10、商务中心标示牌 B8.11、图书阅览室标示牌 B8.12、文化艺术陈列室标示牌 B8.13、信息咨询室标示牌 B8.14、咖啡厅标示牌 B8.15、休息室标示牌 B8.16、服务台标示牌 B8.17、卫生间标示牌 B8.18、登记表
B8.19、使用酒店设施记录 B8.20、健身中心使用签名记录 B8.21、场地预定记录表
B8.22、会馆馆旗（大、小两种，分台式和悬挂式）B8.23、帐单 B8.24、传真纸 B8.25、布告架 B8.26、告示牌 B8.27、徽章 B8.28、资料袋
B8.29、文件封面、套头
B8.30、专用字休〔中（繁体）、英、〕 B8.31、吉祥物 B8.32、员工服装 B8.33、酒水单 B8.34、皮夹
B8.35、总经理致词及信封 B8.36、收银台 B8.37、帐单 B8.38、文件包 B8.39、杯垫 B8.40、纸巾盒
B8.41、火柴盒 B8.42、象征图形 B8.43、电话指南 B8.44、送餐单 B8.45、广告刊印规范 B8.46、服务指南 B8.47、会员意见表 B8.48、使用传真记录 B8.49、留言条 B8.50、书报架
B8.51、礼口袋（大、中、小）B8.52、赠品条 B8.53、利是封
B8.54、会馆简介及宣传资料 B8.55、会员护照 B8.56、会员生日卡 B8.57、会馆辅助色 B8.57、事务及时贴 B9.财务系统设计规范 B9.01、收银台
B9.02、现金购物申请表 B9.03、每日前台收银员摘要 B9.04、支票申请表 B9.05、信用付款申请表 B9.06、每日收入报告 B9.07、付款通知 B9.08、订金收据 B9.09、收银误差表 B9.10、免费招待申请表 B9.11、物品出入许可证 B9.12、餐饮部收银员每日记录 B9.13、餐饮部收银员每日摘要 B9.14、餐饮部提货单 B9.15、食物仓市场购货单 B9.16、食物购货表格 B9.17、每日收银员报告 B9.18、提仓申请表 B9.19、借款传票
B9.20、厨房部内部调换表 B9.21、酒吧内部调换表 B9.22、杂项凭据 B9.23、未有入住收费 B9.24、已付款
B9.25、零用现金传票 B9.26、购物申请表 B9.27、折让传票 B9.28、收银员结帐信封 B9.29、标准每月报表 B9.30、月结单 B9.31、会卡 B9.32、存货表
B9.33、暂时信用额申请表 B9.34、现金结余报表 B9.35、每日收银员记录 B9.36、货币兑换收据 B9.37、客人结帐信封 B9.38、盘存补充资料 B9.39、正式收据 B9.40、付款传票 B9.41、购物订单
B9.42、客人保险箱同意书 B9.43、盘点表
B9.44、香烟及雪茄每日销售报告 B9.45、每日现金差异报告 B9.46、餐厅结帐单 B10.会展系统设计规范
B10.01、国际会议厅名称及标示牌 B10.02、演义厅名称及标示牌 B10.03、会展中心简介及宣传资料 B10.04、会展中心服务项目指示牌
B10.05、讲台（会议厅、餐厅、演艺厅）B11.人力系统设计规范 B11.01、人事部标示牌 B11.02、培训部标示牌 B11.03、员工食堂标示牌
B11.04、员工更衣室标示牌（男、女）B11.05、入职申请表 B11.06、提升及递增工资书 B11.07、部门出勤记录 B11.08、员工评估报告 B11.09、酒店医疗室便条 B11.10、请假申请表 B11.11、过失通知书 B11.12、表现评价
B11.13、员工内部调动通知书 B11.14、每日员工食堂购货单
B11.15、员工证 B11.16、离职通知书 B11.17、合同转正通知书 B11.18、员工公寓住宿证 B11.19、员工就业卡 B11.20、员工手册 B11.21、增加人员申请书 B11.22、员工登记表 B11.23、员工上岗培训字据证 B11.24、员工夜班记录表 B11.25、员工培训申请表 B11.26、临时工工资通知书 B11.27、员工工资更改通知书 B11.28、制服控制表 B12.工程系统设计规范 B12.01、制冷记录 B12.02、锅炉记录 B12.03、工程部提仓申请表 B12.04、工程部提货单 B12.05、工程部货仓存仓量差 B12.06、差异调查表
B12.07、动力系统运行、维修情况汇报表 B12.08、主要配件目录 B12.09、检修记录表 B12.10、大修记录表 B12.11、工程部派工单 B12.12、主要配件目录 B13.交通系统设计规范 B13.01、业务用车 B13.02、商务车 B13.03、厢型货柜车 B13.04、旅行车 B13.05、大客车 B13.06、小客车 B14.制服系统设计规范
B14.01、男式高层管理人员春冬装 B14.02、女式高层管理人员春冬装 B14.03、男式中层管理人员春冬装 B14.04、女式中层管理人员春冬装
B14.05、男式一般管理人员春冬装（按照部门分类）B14.06、女式一般管理人员春冬装（按照部门分类）B14.07、男式保洁员春冬装（按照部门分类）B14.08、女式保洁员春冬装（按照部门分类）
B14.09、男式行李员春冬装 B14.10、女式行李员春冬装 B14.11、服务员（按照部门分类）B14.12、厨师（按照等级分类）B14.13、徽章 B14.14、领带夹 B14.15、领带 B14.16、司机夹克 B14.17、司机帽 B14.18、司机鞋 B14.19、雨具
B15.宣传系统设计规范 B15.01、电视广告风格
B15.02、报纸、系列广告风格、形象广告风格 B15.03、杂志广告风格 B15.04、户外形象广告牌风格 B15.05、网络广告风格 B15.06、POP风格 B15.07、网站风格 B15.08、纪念礼品 C.再生系统目录 C1.标志图形样本
C1.01、标志图形正形与负形 C2.标准组合样本
简析视觉识别系统中的吉祥物设计 篇6
关键词：视觉识别系统；吉祥物设计
1 企业吉祥物的作用
视觉识别系统设计是隶属于企业形象识别系统设计的一个重要内容，它是整个CIS系统设计中最具影响力、感染力、冲击力的部分。它不仅涉及企业形象的定位与树立，还涉及企业形象的推广与维护。人们在日常生活中接收与感受的信息大多数来自视觉，因此视觉识别系统中的每一个内容都会成为影响社会公众对企业印象的因素。这些合适的设计内容，将会帮助人们识别企业信息、接受企业产品、理解企业的精神内涵、认同企业的文化价值。基本项目是视觉识别系统中的核心部分，其中包括企业标志、企业标准字、企业标准色、企业造型、辅助图形等。
“企业造型”英文释义是“Corporate Character”，国内以更能让消费者认知的名称即“企业吉祥物”来命名。企业造型即企业吉祥物是为了凸显企业性格和宣传品牌，为企业专门设计的以拟人化或卡通化手法创作出来的造型。中国自古以来就追求并设计所谓“有图必有意，有意必吉祥”的传统纹样，美好生活可以全部融入在“福、禄、寿、喜、财”五福中。智慧的人民利用某些动物的生理特点、生活习性以及名称的谐音，赋予他们特别的寓意。通过变形与组构得到的图案纹样，可以被认为是“吉祥物”的早期雏形。历经百年的演绎，至公元1990年后，“吉祥物”一词才确定下来。现在几乎已取代了“企业造型”的称谓。需要注意的是，在设计吉祥物时，对于题材的选择和造型的设定，必须充分考虑世界各国人文风俗的不同、宗教信仰的禁忌。
2 企业吉祥物的设计
企业吉祥物常用设计造型有人物造型、动物造型、蔬果造型、字母造型、产品造型。人物类的形象比较容易引起观看者的好感，可以拉近人与人之间的距离，并有自然的亲和力。将生活中的形态和动作设计在人物类吉祥物载体上是非常合适的。企业造型设定后，除了静态的吉祥物原型，还可以在企业宣传册、产品包装、人物服装等不同应用项目上进行各种变体设计。不同的表情、动作、姿态会让吉祥物的形象更加生动。
消费者较熟悉的人物类吉祥物典型案例便是麦当劳速食连锁店的品牌吉祥物麦当劳叔叔。麦当劳叔叔叫罗纳德.麦当劳。他是快乐的象征，同时也是欢快气氛的制造者。他总是一身马戏团小丑的打扮，一头红色的头发，戴黄手套，穿红白条衣服，黄色连衫裤，大红鞋。他是小朋友熟悉、信赖的好朋友，他亲切、友善的形象早已深入人心。2003年8月起他正式成为“麦当劳首席快乐官”。神奇的麦当劳叔叔还克服了中美文化的差异，没有向任何本土化妥协就赢得了中国消费者的认同。日本三得利碳酸饮料的主要消费群体是初高中学生，为此，公司设计了能更新内心与身体的“泡泡人”作为吉祥物，以此契合“最富有弹性的碳酸饮料”这个主题。泡泡人的形象不只停留在饮料瓶身上，在电视、网络、平面宣传品等多种媒体上都有宣传和推廣，泡泡人多变的造型、活跃的身影都是为了与消费者产生情感共鸣。日本Web&TV是一个在电视和网络上声援富山的体育项目计划，节目以吉祥物“体育天君”为中心，制作了“体育天君香蕉罚球竞赛”以及“家庭卡丁车大赛”等节目，这些节目在初高中学生中人气极旺。声援企划在富山体育的各个领域都产生了积极的影响。在中国，最早出名的吉祥物当属海尔兄弟。这个以中德儿童形象为设计原型的“海尔兄弟”图形成了1985年海尔冰箱装饰元素之外的一个让国人记住的吉祥物。后来海尔兄弟还被搬上了大屏幕，成了一部国产动画片的主角。
以动物的不同动态、表情等来表达企业性格也是较为常见的一种设计思路。动物活泼可爱、憨态可亲的形象与习性常为人们欣赏。动物的行为举止可以不受人类习惯和动作的制约，它更有强化与夸张的空间。人类动态中的不合理性，在动物表现中却可以呈现得相当自然。因此，以动物类作为造型载体的企业比比皆是。以人物和动物为创作元素进行的吉祥物设计一般是以突出比例为首要特征。吉祥物的比例常以1∶4；1∶3；1∶2；1∶1（以一个人头为单位）为佳，对头部的特征表现更突出。造型多为具象，简练概括，突出个性。第二特征则是突出吉祥物的动作、姿势、表情。例如，动作的坐、走、蹦跳、飞，表情的喜、怒、哀、乐等。在考量吉祥物形象的整体色彩时，通常会受企业商业理念、商品特征、销售对象、宣传手法等方面的影响。以可口可乐公司出品的“酷儿Qoo”饮料为例，它的成功就是设计创意的充分体现。首先它的形象很特别，是一只概念化的猫：脑袋超大，只有一只耳朵，没有胡须，但有典型的猫嘴。在电视广告中，它会一边喝饮料，一边发出“酷”的声音。传递给消费者的信息清晰明了，投入市场就获得了巨大的反响。它的颜色设计成蓝色，是因为“酷儿”是一只很酷的猫，使用冷色系，更能彰显它的气质。另外，一个典型的案例便是美国Kelloggs玉米片。自1952年起，商家以一只名为TONY的卡通虎作为产品的代言人，以此传达健康、活力的产品特点。对这类以儿童作为主要消费对象的产品来说，这样的设计定位相当正确。日本San-X秼式会社设计的卡通黑白猪也是纯商业设计作品，很受小朋友的喜爱。日本职业棒球队“乐天老鹰队”是50年来日本首支新职业棒球队，棒球队有强悍有力的队名和冲击力很强的标志，还有一只呼应队名，以鹰为设计灵感的吉祥物——“克拉奇”。“克拉奇”的形象出现在纪念品、商品里、赛场设施上，幸运的观者有时还能看到吉祥物人偶在赛场上表演，活跃气氛。
世界上很多著名的吉祥物，以深入人心的卡通形象创造了巨大的商业效益。美国漫画家查尔斯.舒尔茨创作的卡通小狗史奴比“Snoopy”是一只创造商业奇迹的狗，1967年它被美国太空总署聘为太空吉祥物。另外，一个著名案例便是1974年日本三丽鸥公司推出的商品装饰图案即卡通猫凯蒂“Hellokitty”。凯蒂是一只纯商业设计的猫，她不存在于任何动画故事中，也和电影电视没有任何关系，但它一经面世，便迅速成为日本青少年的心头大爱。之后更是以她拟人化，甚至有些不可思议的极简造型风靡了全世界。她的形象出现在各种与儿童、女性相关的产品上，麦当劳套餐的附赠玩具上，法国铸造的欧元金银币上，品牌手机的设计上，都出现过她俏丽甜美的形象。由荷兰画家迪克.布洛纳创作的米菲兔画像风格简朴，易于记忆，它乖巧、活泼的形象深受全世界各地小朋友的喜爱。2005年，中国晨光文具与米菲兔“Miffy”达成战略合作，让“晨光文具”成为中国文具行业内唯一授权的合作伙伴，米菲兔成为中国晨光牌文具的“代言人”，带来的商业价值不可估量。
若是以蔬果造型来关联企业形象，一般根据蔬果所属的不同季节特点和品种禀性，各不相同的造型与颜色来表现相关企业的形象特征。日本清凉饮料的品牌设计项目C.C.Street就开发了一只可爱的柠檬先生作为吉祥物，它的形象从电视广告到印刷品再到互联网，不管哪个媒体，都在传递酸酸甜甜“柠檬味的每一天”的产品信息。互联网时代的年轻人容易认同并接受这样的“青春对话”，项目获得了意想不到的推广效果。
若是以字母造型来进行设计，一般是以企业名称或商标的字母为设计元素。日本TBS系列广播节目的企划制作“TAC”公司是以“友好且独特”的内容制作传播作为公司追求的目标。因此吉祥物设计时将公司名“TAC”三个字母独立拟人化，然后重新组构三个字母，得到一个综合体，诞生出三个种类的品牌吉祥物。通过这些品牌吉祥物形象在各种产品中的应用，公司达到在播送广播节目的同时也让品牌形象在城市中广为传播的目的。
3 企业吉祥物的应用
企业吉祥物的应用领域大致分为以下这几种：二维媒体，如印刷品。公关物品，如商品包装和礼品。户外广告，如路牌、车体。画面有时是单独使用吉祥物，有时是吉祥物标志标准字等要素结合起来使用，还有就是结合商品的广告宣传内容使用。三维媒体，如影视媒体。一般会选择吉祥物的一种造型形态，或者动静结合，配以语言、音乐、镜头等效果。互联网，如网络界面互动。
大型体育运动会也是吉祥物应用极其广泛的一个领域。赛会吉祥物体现主办国、主办方、主办地的特色，其代表的意义与企业造型精神相近。几乎所有的赛事吉祥物都是以动物类造型作为设计元素。以大型动物为例，1966年，英国第8届世界杯足球赛上诞生了世界杯历史上的第一个吉祥物。这是一个以狮子为原型设计的卡通形象，名字叫“Willie”，设计的目的是更好地宣传自己作为世界杯足球赛主办国的身份，在设计的时候让卡通狮子拟人化地穿上了英国国旗图案的服装。这个吉祥物首次出现，开辟了全新的体育赛事利用视觉信息宣传途径，它可爱、健康的形象，迎合了人们祈求赛事好运、祝福运动员的心理需求。它积极而深远的意义还在于影响了之后众多国内外赛会对吉祥物设计的重视，同时它也为日后体育比赛走上商业化道路立下了汗马功劳。如今早已高度商业化的体育比赛，其中吉祥物的地位举足轻重。一个成功设计的吉祥物，是集历史风貌、民俗文化、艺术设计、科技制造、市场营销等各方面于一体的成果。中国自古不产狮子，东汉时期，随着佛教从印度传入，印度的狮文化也开始影响中国，狮子成为中国人崇拜和喜爱的瑞兽。舞狮更是融合了中国武术、舞蹈等技艺，自成一派，以它的独特魅力成为中国文化的一部分。2001年在广州举行的第9届全国运动会，主办方就设计了一个卡通舞狮“威威”作为吉祥物。它是一个极具归属感的产物，充分体现岭南艺术特征。虎在亚洲许多国家的文化中都享有很高的地位。在1986年韩国汉城举办的第10届亚洲运动会以及1988年举办的第24届奥运会上，有一只头戴朝鲜民族传统帽子名叫“HODORI”的卡通虎两度成为吉祥物。这只老虎也成为迄今为止唯一担任过两届大型国际体育赛会吉祥物的传奇代表。2007年，在广州举办的第8届中国少数民族传统体育运动会，吉祥物是一只卡通小华南虎。2010年，在印度举办的英联邦运动会，吉祥物也是一只卡通虎。
以小型动物为例，羊在众多亚洲国家都是吉祥的象征。2006年在多哈举办的第15届亚洲运动会的吉祥物是卡通羚羊“奥利”。在中国，从古至今，“祥”谐音“羊”，因此羊也是被中国人民赋予了吉祥的意义。2010年在广州举办的第16届亚洲运动会，其吉祥物就是5只卡通山羊。这样的设计思路，一是因为广州的别名是“羊城”，二则也与广州地区非常认同的代表吉祥文化内涵的五羊传说有关。“雄鸡”作为西方一种传统的吉祥物，一直以来都很受欢迎，在西方各种商品和商业设计上都能见到它的身影。相对于欧洲其他国家的象征动物来说，如英国的狮、德国的鹰、俄国的熊等，雄鸡则是法国的象征。它虽然不是法国正式的国家标志，但却有代表国家的地位。法国第一套生肖邮票就发行于2005年鸡年。
1998年，在法国举办的第16届世界杯足球赛，赛会的吉祥物是一只红冠蓝身的卡通雄鸡。它叫“Footix”，寓意着足球像太阳般闪耀。雄鸡在亚洲的许多国家文化中都是吉祥的动物。例如，中国、日本、马来西亚、新加坡以及菲律宾。因为“鸡”的读音与“吉”相谐，所以自古以来，雄鸡的形象都备受中国人喜爱。1993年北京第7届全国运动会的吉祥物是卡通小雄鸡“明明”。东西方对于“狗”的形象应用于视觉形象设计中的态度有所不同，在西方，狗被赋予了较高的社会地位。1972年慕尼黑第20届奥运会吉祥物诞生，这也是现代奥利匹克运动会历史上出现的第一个吉祥物。这个吉祥物是一只卡通腊肠犬，名叫“瓦尔迪”。继它之后，迪斯尼公司出品的高飞狗成为1980年法国奥运代表队的吉祥物；卡通狗“CoBi”成为1992年巴塞罗那第25届奥运会的吉祥物。
以飞禽动物为例，鸽子作为和平的象征，已被全世界不同国家、不同民族、不同信仰的人们所接受。1994年在广岛举办的第12届亚洲运动会，主办方设计了两只白鸽Poppo先生和Coccu小姐作为吉祥物，以此表达呼吁世界和平的美好愿望。这也是运动会历史上难得一见的“男女”搭配的吉祥物。美国是世界上第一个拥有国鸟的国家。独立后的美国确立了新的国徽图案，图案中有一只“白头海雕”，它成了美国的国鸟。随着历史的发展以及美国大国地位的确立，白头海雕作为美国国家的象征日益被人们所熟悉与认同。1984年在洛杉矶举办的第23届奥利匹克运动会，卡通鹰“Sam”成了这届运动会的吉祥物。它也是奥运会历史上第一个进行商业开发的吉祥物。
4 企业吉祥物的未来
企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化的形象来唤起社会大众的注意和好感，通过象征、寓意的手法，传递企业的性格、图解产品的特质，进而塑造企业形象。通过吉祥物亲切可爱、平易近人的造型形态，能调整企业识别系统的节奏与韵律，给人留下深刻而难忘的印象。随着时代的进步，吉祥物的设计观念与创意思路不能一成不变，设计师必须要有不断创新、勇于开拓的精神和勇气。除了人物造型、动物造型、蔬果造型、字母造型、产品造型这些常用造型手段，我们可以尝试更多其他造型来设计吉祥物。例如，植物造型、天体造型。以叶子为例，它的形态多样，变形余地大，作为吉祥物，它的表现力可以很丰富。以星星為例，它的延展性强，适用空间大，作为吉祥物，它可以单个成型，也可以多个混合组成一个新型。现在，新媒体发展鼎盛，充分利用大量数字技术、移动技术，通过互联网、无线网等途径，电脑、手机、数字电视、车载电视等终端，向用户传递资讯信息和提供娱乐服务的媒体形态，已经成为大众喜闻乐见并广为接受的一种传播方式。吉祥物的设计，设计师要思考如何适应人们的思维方式、审美喜好的变化；如何在大量讯息的网络世界吸引消费者的眼光；如何在碎片化的信息中，准确彰显企业的品牌形象；这些都是我们必须思考的问题，还有三维立体、动感体现、材质呈现、光泽应用等方面的问题。总之，未来的吉祥物一定不会只有简约造型或是卡通造型，一定会有更具观赏性、艺术性的视觉造型出现。
参考文献：
[1]吴为善，陈海燕，蔡三发.企业识别：CI的策划和设计[M].上海人民美术出版社.
[2]陈青.企业形象设计之助手 VI设计模版[M].陕西人民美术出版社.
[3]王江南.商业设计与动物文化[M].中国商业出版社.
佛教视觉识别系统设计之分析 篇7
一、视觉识别系统在寺庙的应用
企业视觉识别系统是将企业的经营理念、战略构想和文化特质等抽象语意转化成具体符号概念, 使抽象理念落实为具体可见的传达符号, 以象征化、同一化、标准化、系统化的统一手法, 凸显企业的个性, 塑造企业独特形象。通过基础识别要素和应用识别要素在实际中应用, 使企业的形象精髓得以广泛的传播, 进而提升企业的文化。
寺庙视觉识别系统如何能根据自己的文化和宗教艺术传播形式建立自己的符码系统呢?寺庙视觉识别系统的形式要素不能凭一时的灵感空想出来, 而是在缜密的调研的基础上, 综合考虑各种环境因素, 在与寺庙内、外部受众群体对寺庙精神信仰、文化内涵的认可和理解的基础上创造出来。
1.寺庙视觉识别系统在设计上的原则
寺庙视觉识别系统设计包括基础识别要素和应用识别要素。基础要素包括:标志、标准字体、标准印刷字体、标准色、标准组和规范、宣传口号。应用要素包括:环境识别系统, 服装系统, 宣传系统, 活动展览、展示系统, 法物及包装系统, 办公用品系统, 交通工具系统。基础识别部分是整个寺庙视觉识别系统最核心的部分, 应用识别部分是基本识别要素在组织所有传播载体和应用环境中的具体体现。两者相辅相成、缺一不可。
寺庙视觉识别系统在设计应遵循的设计原则有:
(1) 民族性原则:这里的民族性是指佛教文化和艺术表现形式独特性, 在审美、语言、文字、图形等方面的禁忌和偏好。在设计时必须注意传达其文化和艺术表现的独特性。例如:荷花象征觉悟和精神的升华。
(2) 系统性原则, 要根据寺庙的社会性 (宗教信仰, 信众, 社会责任) 和整体发展要求展开, 包括了寺庙管理, 宗教活动, 宣传和发展等众多领域的视觉体现, 这是一个系统工程。
(3) 整体性原则, 在统一的原则指导下, 进行全盘的考虑, 保证各个方面和谐统一, 共同塑造和强化其宗教形象。
(4) 艺术性原则, 寺庙视觉识别系统的设计必须符合美学原理, 适应人们的审美需要。
寺庙的视觉识别系统不仅仅是一个名称或标志。随着社会文明的进步, 高科技的发展, 在这个新媒体时代, 寺庙作为信众们的心灵家园, 其形象设计与应用将受到更广泛的关注。同时还应注意其设计的“国际化”特点, 以直观感性的形象语言, 兼顾其时空运动和信息传播方式, 让更多的受众感受其人文关怀, 产生欢喜之心, 而逐渐接受其教义。
2.案例分析:VI在寺庙的应用
我们看到, 中国在转入市场经济的过程中, 经济秩序和价值规范正在重组之中, 秩序与混乱并存, 佛教发展进入到希望与失望同在的时候。现在的年轻人在媒体的宣传和外来宗教的包围下, 他们更愿意进入教堂而不是寺院。在这个“视觉轻松刺激效应”的时代, 人们更容易接受符号语言, 因为其所传达给受众的信息是高度凝练和概括的。而佛教要建立一套完整而独特寺院管理的符码系统就要深度钻研佛学文化及其艺术表现特点。
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东林寺的标志 (图1) 组成包括:图案正中间的佛教中象征觉悟和精神升华的荷花, 背景是东林寺的东字 (阴文) , 还有佛教中勇于帮助念经和入定的念珠, 以及寺庙的名称和象征教教地位的“净宗祖庭”几个字。这是一个文字与图形组合而成的标志。它图文并茂, 将标志的内涵充分表现出来, 使观者一目了然。这是东林寺下属机构东林莲社的一个活动的标志 (图2) 。标识简洁明快, 似一朵盛开的莲花。
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寒山寺的标志 (图3) 采用的是中国印章的形式, 其中汉字“寒山钟声”切合了唐代大诗人张继那首脍炙人口的《枫桥夜泊》“月落乌啼霜满天, 江枫渔火对愁眠。姑苏城外寒山寺, 夜半钟声到客船。”文字形象富有视觉感染力, 笔画线条的长和短、宽与窄, 形成中国传统文化美的意境。字形结构的对称与均衡, 结字方圆疏密、刚柔曲直和空间留白也蕴含着现代设计的图形之美。在文字图形的设计中以文字的内容为依据, 进行艺术处理, 从而创造出具有深刻文化内涵的文字形象, 赋予了文字设计的思想性和情感气质。让人在观看中自然的产生视觉和听觉的联想, 给人以“形美以悦目, 意美以感心”的审美感受。寒山寺辅助形象“钟” (图4) 在寺庙的长廊中的使用, 成为寺庙中的一道独特风景线, 强烈吸引人们的视线, 在长期的宣传使用中传达了寺庙的文化内涵, 同时也强化视觉识别系统在寺庙使用过程中的亲和力和接受度。
在台湾、香港的佛教道场很多, 如法鼓山、佛光山、中台山等, 他们拥有的经济资源和宗教资源相对大陆佛教更为丰富, 其在全球化背景下, 有更为广阔的发展空间, 其弘法方式也多样化, 如电台、网络、多媒体、杂志、经书、讲座等, 视觉识别系统在其道场的应用非常成熟, 设计渗入到各个方面, 形成一整套象征化、统一化、标准化、系统化的完备的视觉符号系统。视觉识别系统在应用过程中产生的传播力量具体而直接, 其所表现出来的独特鲜明的个性, 不仅让人感受到某种风格, 还有精神氛围和“有形之外的无形”的形象价值。
三、结论
笔者发现视觉识别系统在寺庙应用过程中普遍存在问题。标准字体、标准印刷字体、标准色时十分的不规范, 如:标志在不同的印刷品会呈现不同的颜色、变形, 在一些重要的文件中标志会被其他不明确图形代替, 不能起到它在整个视觉识别系统中灵魂作用。另外, 笔者还发现寺庙视觉识别系统中的应用要素包括:环境识别系统、服装系统、宣传系统、活动展览和展示系统, 法物及包装系统、办公用品系统、交通工具系统。在寺庙中的应用过程中也不完善。这说明没有形成一整套象征化、同一化、标准化、系统化的符号系统, 那就更谈不上视觉识别系统的作用了。
早有学者提出:“塑造主体, 改善环境;收缩核心, 扩展外延”的建言, 使佛教在信仰、社会、文化三层圈中处于有序运转;使佛教的信仰素质、组织规模和文化品味三大指标得到均衡发展。视觉识别系统在寺庙的应用, 主要是为了提升其主体形象, 改善外观环境, 提高其文化品位。同时在设计过程中要向传统文化吸取给养, 注意在“国际化”进程中, 借鉴“全球化”的形, 立“本土”之意。
参考文献
[1]俞斌浩.VI设计教程.浙江人民美术出版社, 2004/9.
[2]王雷泉.佛教在新时代的社会化和组织化.期刊《法音》2009/12.
品牌视觉识别设计对品牌的影响 篇8
一、品牌视觉识别设计能强化品牌识别度
品牌的视觉识别设计用于企业对外形象的建立,使品牌一个方面或多个方面造成与其他品牌的差异,其中标志、标准色与吉祥物最能直接和消费者产生共鸣。
1、标志
品牌的标志具有广泛的应用性、深远的传播性和特殊的识别性,一个出众的标志能够使大家强烈地记住这个品牌、强化品牌的识别度。例如,对比苹果公司和华为公司的标志,大多数人能说出苹果公司的标志就是一个被咬了一口的苹果,而华为公司的标志大多数人是记不清楚的。苹果公司的标志设计外形简约且富有内涵,不同年龄层次、领域的人们都能够识别,加强了品牌识别度。
品牌标志还能使大众在潜意识里把与该品牌标志相似的图形与图像都联想到这个品牌。例如,麦当劳的标志,大家不仅仅在看到标志的时候才想起麦当劳,甚至在看到相似的“M”形式的造型时都能够联想到麦当劳。
2、标准色
品牌视觉识别设计中的标准色的选用是最直接体现品牌风格的,现在的标准色的选择已经不局限于颜色本身所带给人们单纯的视觉与心理感受,而是把品牌与颜色直接结合,创造新的内涵。大家说到“红”就会想到“中国红”,说到“蓝”就会想到“浙江蓝”,浙江卫视电视台的品牌视觉识别设计的一大特点是标准色使用蓝色,并且把标准色和广告语相结合,把“蓝”冠上“浙江”的名号。这样的品牌视觉识别设计使浙江卫视的这个品牌在众多卫视电视台中脱颖而出,大家只要提到蓝色的电视台第一反应便是浙江卫视,强化了浙江卫视的品牌识别度。
3、吉祥物
一个品牌要在社会上具有竞争力,被消费者优先考虑,就需要设计出一个人喜爱且人人接受的品牌形象。品牌吉祥物是品牌的图腾,就是把企业的品牌文化、品牌精神与品牌价值这些抽象的东西予以实物化,是品牌的化身、象征。通过吉祥物的设计,赋予吉祥物一种象征的内容及意义,去满足人们内心的某种心理需求。拥有吉祥物的品牌在宣传方面更具灵活性,传播吉祥物就是传播了品牌。
二、品牌视觉识别设计能够优化品牌整体形象,提升品牌竞争力
部分品牌在起步阶段只简单的设计了标志,在品牌不断上升的过程中品牌的整体视觉识别设计就显得尤为重要。品牌视觉识别设计能优化整合品牌对外形象,给消费者一种美感、秩序感和价值感。卫龙食品的新的品牌视觉识别设计改变了以往食品类目最能激发购买欲望的暖色系颜色,而采用简洁的冷色,设计着重于安全卫生和高逼格的差异化策略。全新的品牌视觉识别设计使卫龙食品颠覆了人们对于传统麻辣制品的传统印象,打造了一个高端化、健康化的新一代麻辣制品。
为了符合时代的进步和审美的变化,品牌标志在保留最具识别度的图形的基础上进行不断演变。世界上很多品牌最早使用的标志并不是现在大家所熟知的那一个,例如百事可乐的标志从1905到至今日,一共进行了7次演变。在标志的进行变化后,标准色、标准字与象征图案都要根据新标志做改变,整个品牌识别设计便变换一新了。
三、品牌视觉识别设计为品牌多元化发展战略和业务扩展延生提供可能性
品牌需要多元化发展或者业务扩展时需要考虑的因素是多种多样的,新发展的领域如果能和原有领域有所联系就很有可能促成双赢的局面。品牌吉祥物设计除了传播品牌文化与品牌精神外,还可以作为品牌商品直接进行销售,为品牌开拓出新产品新市场。日本NHN公司人气免费通话软件“LINE”的设计的吉祥物延展应用十分广泛,吉祥物中的熊、兔子、鸡等制作了产品周边进行售卖并且配有吉祥物线下主题专卖店和主题餐厅;以“LINE”的特征之一的“印戳”(取代文字聊天,将可以发送表情的服务)中的角色所制作了两部漫画和动画作品,不仅使大众通过吉祥物的衍生产品感受品牌的动人故事和内在精神,而且周边产品的售卖为企业带了巨大的利润。
品牌视觉形象是人们对品牌的第一直观印象,品牌视觉识别设计对品牌至关重要。品牌发展离不开品牌视觉识别设计,品牌视觉识别设计同样也随着品牌的发展而演变。
摘要：企业要实现可持续发展与壮大,提升自身品牌价值是必须的,良好的品牌视觉形象对品牌有着重要作用。本文分析了品牌视觉识别设计对品牌的影响。
视觉识别设计 篇9
视觉识别通常指VI (又称为VIS, 是英文Visual Identity System的缩写) , 是将企业的一切可视事物进行统一的识别表现和标准化、专有化, 使企业形象能更直接传达给社会公众。视觉识别又可分为基础系统和应用系统, 基础系统包括品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形与色彩等要素;应用系统包括广告设施、公关用品礼物、厂旗厂徽、指示标识及路牌等。本文所讲的视觉识别是和平面广告、图形创意、图案设计相关联的涉及视觉审美和形式造型的设计内容。
“图案是实用美术、装饰艺术、建筑美术方面关于形式、色彩、结构的预先设计。在工艺材料、用途等条件制约下, 制成图样和装饰纹样方案的通称。”这是图案教育家雷圭元在《图案基础》一书中给图案下的定义, 其中强调了图案的美术设计和技术工序两方面的特点。平面广告视觉识别中的图案设计主要是梳理图案审美形式和规律要素在二维平面广告及公司、团体标志识别应用中的内在联系, 本文的图案设计多指美术设计部分。当然, 视觉识别作为企业独有的识别标识, 是理念识别的外在表现, 理念识别是视觉识别的精神内在。没有精神理念, 视觉传达只能是简单的装饰品;没有视觉识别, 理念识别也无法有效地表达。平面广告视觉识别的图案设计需要注重图案具象和抽象造型分类的学习, 掌握图案变化的基本方法和形式要素。
理想化的图案来自于对客观事物外形特征长久地观察和艺术提取;无论是具有丰富感性外观的具象图形, 还是以点、线、面进行抽象变化的图形, 都要求把握客观物象的形式特征、构成要素和表现手段。平面广告视觉识别的图案设计不一定与生活中的物像一一对应, 但设计的原始素材必然与生活有着极其紧密的关系, 否则设计出的形象作品难以打动人。早在1851年美国宝龄公司生产化学油脂产品, 在货箱上用图形做记号申请注册公司商标。1907年, 建筑设计家培特·贝伦斯将德国通用电器一个无线电器公司的设计标志印在信封、信纸等办公用品上。这些最早的平面广告视觉识别形象也可以说是最早的图案形式审美原则的体现。简化是图案变化的基本方法之一, 就是将事物的形态结构归纳整理, 抓住本质特征, 去除无关紧要的枝节部分。图案简化方法如果运用得当对平面广告视觉图形的识别和推广有积极的促进作用。视觉识别中文字的图案化、简约化也是形象传播的重要表达方式。1950年, 美国专业设计刊物《图案》杂志首次使用“Corporate Identity”术语。1956年, 著名设计师诺伊斯把国际商用机器公司全称简化, 他重新设计的IBM标志开始在所有应用项目上使用, 结果新标志一举成名, 体现了公司具有较强开拓精神和现代意识, 给公司带来了极大的声誉和超强的经济回报。
图案变化的方法还有夸张、添加和象征等。夸张是重点突出客观物体的本质和典型特征, 使形象更具感染力与个性, 容易被受众熟记;添加是发挥想象力, 在形象中加入相关联的事物, 组合成更有寓意和情趣的设计图形;象征则是除表达自身形象外, 还代表着某些思想、愿望和情感。它在具体现实的形象外表下, 包含着抽象性的概念性语言。日本就有使用“家纹”符号标记的传统, 20世纪70年代日本企业沿袭了美国的方法实施CI策划, 重点放在平面广告视觉识别系统的设计和传播上, 大量企业重视名称标志或产品商标的设计。1972年日本著名设计师平泽志为伊藤荣连锁百货店进行企业识别策划, 提出“以和为贵”的经营理念, 并以和平鸽的形象代替原有企业标志, 得到消费者的认同。80年代后, 日本企业界将美国创造的以视觉识别系统为核心的CI与日本企业文化相结合, 融合了企业理念开发、企业经营活动和企业视觉要素, 形成了颇具日本特色的平面广告CI策划设计和运作体系, 并借助企业识别系统使企业体制和员工观念产生了质的变化, 有力地推动了日本经济的高速发展, 成为世界经济强国。
中国改革开放30多年, 企业面临由低耗能、粗放型经营向高科技、服务型社会功能的转变, 只有使制造业向以设计为主的大国迈进, 提高企业产品的文化附加值, 才能使中国的经济具有长久的竞争力。中国企业家不断学习国外优秀企业的CI策划和经营理念, 重新进行平面广告视觉识别标志形象的整合, 大量广告策划和视觉识别系统的导入给企业带来效益, 这无疑会让更多的中国企业认识到设计在产品中的重要性。平面广告视觉识别与企业的发展命运息息相关, 海尔空调是民族品牌个性规划和重塑的代表, 海尔标志设计也随海尔集团逐步对广告视觉识别认知的加深而不断寻求创新变化, 新广告识别形象的出现促使海尔产品销售和品牌树立达到空前的高度统一, 强烈的品牌记忆线索贯穿着海尔企业的一种民族精神和价值观。中国平面广告视觉识别离不开对国外CI、VI设计和企业识别的借鉴与研究, 对本民族图案艺术的挖掘和整理是发展民族品牌、形成适合自己平面广告和视觉识别体系更加有效的途径之一。
好的图案设计可为平面广告和视觉识别系统提供更加有效的审美视觉支持, 图案的变化要从写生中获取灵感, 通过熟悉和描摹客观对象来为设计和图案变化做准备。图案变化首先要抓住对象的精神特征和自然特征, 既要遵循图案变化的形式原理, 也要符合平面广告视觉识别中图形设计的审美规律。图案设计要有丰富的想象力和多变的表现能力, 图案形式美的原则要注意设计的变化统一、节奏韵律、对比和谐等形式要素。在平面广告视觉识别中的图案设计, 对图案点、线、面形式要素的深刻理解至关重要。一个单纯的点在画面中能集中视线, 成为画面的视觉中心。多个点能产生强烈的跳跃感, 增加设计活力。设计中的点可以加强图形节奏感, 点的大小、距离、方向、疏密、明暗等关系变化造成平面广告视觉识别图形的空间感、运动感。多个点构成虚线, 线具有“细长”的形态特征, 直线明快刚健、曲线婉转柔润。线的长短、粗细反映虚实和速度感。线的围合聚集成面, 轮廓线的类型体现面的特征, 轮廓完整清晰, 面具有稳定感, 轮廓残缺松散, 对面和形的识别减弱。图案点、线、面基本形式要素的综合灵活应用, 以及对中国传统图案的全面吸收, 可以更好地拓展图案在平面广告视觉设别中的应用和设计思路, 这能增强视觉识别整体形象的艺术穿透力。坚持企业商品标识形象的一贯性和统一性, 使企业形象的设计定位细化准确, 从视觉形象上引导大众关注企业和产品, 能使视觉识别图形更加深入人心。企业形象知名度的进一步扩大, 可以提升企业的核心价值观和经营理念, 提升产品所附加的人文精神和设计内涵, 有利于产品的市场化运作和广泛认同。
从平面广告视觉识别的艺术性和思想性的角度来看, 图形标识以及图案设计离不开草图和一定的文案创意, 从设计形象的表象与文化审美内涵二者结合的整体性上分析, 只有企业的理念识别、行为识别与视觉识别相辅相成, 企业品牌的图形设计和形象创意才会有更强烈的视觉冲击力和艺术生命力。平面广告视觉识别的实施是一种品牌形象对外的展示方式, 设计的终端是文字和图形图像形式, 这些文字和图像会传达出设计主体和产品的信息。平面广告中企业的标志、标准字、标准色、企业造型和辅助图形等基础设计都要在应用系统的推广下才能传达出整体的企业形象识别力。当今社会企业众多, 同类产品大量涌现, 一个企业如果没有有特点的识别图形很难生存。通过传统图案审美形式和图样在平面广告视觉识别中的针对性应用, 在消费者心中树立一个良好的图形和设计形象是本文论述的宗旨。中国平面广告视觉识别系统的开发应以具有民族特色的图形图案视觉化设计为主, 建立具有独特民族情感和视觉张力的视觉符号供消费者认知, 推动企业的市场销售和发展, 对于民族企业的品牌成长有着现实意义。
摘要：本文介绍平面广告和视觉识别基于图案设计范畴的定义;阐述图案变化的基本方法和形式要素;举例剖析图案设计在广告视觉识别中的审美应用。
关键词：平面广告,视觉识别,图案设计
参考文献
[1]吴为善, 等.CI的策划和设计[M].上海美术出版社, 2001.1
[2]柳军, 等.品牌持续发展与蓝色创意[M].湖北美术出版社, 2001.7
[3]廖军.图案设计[M].辽宁美术出版社, 2007.6
[4]佚名.平面广告设计[360百科].baike.so.com, 2013-06-04
[5]佚名.视觉识别[360百科].baike.so.com, 2013-04-19
视觉识别设计 篇10
随着城市的快速发展, 地铁的建设也与日俱增。人们从“地上”走入“地下”, 经历了从“已知”到“未知”的过程, 第一需求是在短时间内完成对空间的辨认, 以确定所在地理方向。由于地铁空间自身的特殊性——地下环境的潮湿、封闭、方向感弱, 使特色化、艺术化、多样化、眼球化的快速识别地铁空间设计越来越得到人们的重视。
一、上海地铁空间环境特征
作为特殊的地下空间环境, 地铁车站室内设计有其制约性。要提高站点空间的使用效率, 使乘客方便快捷地到达目的地, 面临许多不利因素:1.空间封闭, 内外信息隔断, 环境的可识别性差;2.人的视界受到限制, 使方向感和定位能力变弱;3.自然光不足, 无新鲜空气;4.地下空间形态单一。因此单单从建筑构造本身人们很难识别自己所处的位置, 只能通过标识导向和语音报站来识别。由于各车站内部空间格局基本相仿, 导致人们难以从空间上区别不同的车站。
二、精神功能在地铁空间环境设计中的体现
地铁作为一个承载着巨大客流量的快速交通工具, 其功能已不能简单局限为一种普通的交通运输系统, 它现在已经同时成为信息精神文明传播的平台。
地铁文化是城市文化的浓缩和提炼。纵观发达国家较成熟的地铁文化建设, 可以看出, 在地铁文化建设中蕴含着浓郁的城市文化气息, 是城市文明的长卷的延伸。如伦敦地铁, 各个车站体现了不同年代的建筑风格, 让人体会到英国一百多年地铁建筑发展史的巨大成就;巴黎的地铁每个地铁站设计独特, 内部装饰各异, 成为展示该国文化艺术的窗口;香港地铁集计算机、自动控制、光电技术等高新技术于一体, 这是高度发展的香港大都市文化的缩影。
上海的地铁文化, 则让人们感受到大都市快速发展的气息。如上海地铁中的时尚壁画, 温馨典雅, 紧跟时代脚步。其不足是上海地铁文化建设将城市本身的海派符号元素融入得比较少。
随着世博会的日益临近, 上海这座现代化国际大都市正在以世博精神进一步养育城市精神, 以城市文化积极展示世博精神, 地铁空间成了公共信息的载体, 从而将承载更多信息传播的作用。因此对于上海地铁内部空间环境装饰性设计的视觉识别性的探讨亦成了我们讨论的重要课题。
三、视觉识别性装饰设计在上海世博线车站内部空间环境设计初探
13号线总共分为26座车站, 其中马当路站、卢浦大桥站、世博园站为上海世博线专用站。本文试图以点论面, 主要针对上海世博线世博站——马当路站站点进行探讨。
地铁车站内部空间环境设计应当与其地上空间的城市相联系, 地铁车站内部空间环境的基本走向应当与地上城市空间文化的发展方向相一致。在地铁车站我们可以寻找到有别于其他区域的东西, 包括人文精神、建筑布局、风格以及街道、历史痕迹等等。
在这里设计人员通过对地上城市建筑文化空间的研究及其设计元素的提炼, 以上海石库门建筑作为整体设计的基调, 采用了里弄建筑的特征要素, 即巴罗克风格的卷涡、券心石上卷草式雕刻 (如图1) 、圆券形的门洞 (如图2) 、层层的线脚、青砖的墙面 (如图3) , 对地下地铁站空间进行了设计。
下面从地铁空间塑造、材料质感、色彩和图案并用以及主体化设施5个方面对上海世博线世博站点马当路站的站台空间设计进行详细阐述。
该站台首先从天顶高度方面进行设计突破。根据对上海地铁站的实地调查测量, 一般地铁站台空间高度为3米左右, 高大的建筑空间是室内创作的源泉。因此上海世博线马当路站台大厅天顶采用拱形的结构, 高为3.5米。天顶运用玻璃材质的钢结构设计, 钢筋结构的层层排列, 产生一种纵深感, 加强了石库门圆券型的结构特征, 使人们进入地铁空间时仿佛置身于老上海石库门里弄中。同时天顶玻璃印烫了蓝色天空的图案, 光线通过玻璃, 拉升整个天顶所带来的心理空间感受, 有效地缓解了地铁封闭空间所带来的压抑感。
其空间处理则以颇具重量感的欧式石柱、层层的墙角线以及圆弧形的拱门进行设计。上海石库门建筑源于欧洲巴洛克风格建筑, 欧式的柱式结构以单一线形方向排列, 具有极强的导向性和方向感, 同时也增加了整体空间的氛围, 加强了上海马当路站地上老式石库门建筑的特征, 强化了马当路站的总体识别性。
任何一种设计理念, 最终都要通过具体的形体来表达, 而每一个形体都是由不同的材料构成的, 因此材料才是设计的基础和根本。不同质感的材料在同一空间中, 分别作用于同一形体, 却能够让人感受到截然不同的效果。用传统巴洛克柱式结构结合现代磨砂不锈钢材质、用拱形的吊顶结构结合通透的玻璃材质、用传统砖结构排列形式结合现代塑料板作为候车区域天顶通风结构设计, 上海马当路站台将现代材质与老上海建筑结构的融合, 体现了一种传统与现代交织的氛围。上海马当路站台设计中强化里弄特征, 是现代的建筑材质与传统建筑的有机结合。同时, 将现代磨砂不锈钢与古典装饰元素相结合, 通过先空间后材料, 先结构后表皮的设计思路, 使得这两种不同的元素在地铁车站站台的载体上得到了一种不一样的诠释。
色彩和图案是表现材料质感的重要手段。色彩中蕴藏着丰富的情感和无声的语言, 而且色彩和图案在室内空间中是人们感觉最快的信息, 也是人们在本能上直接表达情感的主要方法。整个色调采用石库门蓝色调, 增强了车站站台的识别性, 同时契合了世博的主题。选用和海宝相近的蓝色色调作为整个站台的基调, 延续原来的建筑风貌, 并结合镶嵌在墙上的透明的橱窗、屏蔽门金属边框, 站台上的现代金属公共设施和古老的墙面形成有机的契合, 增强了车站内部整体空间环境的氛围。
从图案方面, 车站站台的地面采用石库门特有的铺砖形式进行设计, 通过整体的方向线、墙角线来加强整体通道的方向感 (如图4) 。对上海马当路站台在屏蔽门处进行了人的剪影处理, 体现了以人为本的精神及现代与传统对话的设计理念, 从而丰富、活跃了整个站台的空间氛围。
整体站台空间的墙面和支撑柱的细部之处使用石库门层层脚线的设计, 并且赋予其砖块样式进行表皮装饰化处理。整个站台空间通过石库门特色元素反复穿插运用, 使得人们一进入马当路站便被这种石库门氛围所包围 (如图5) 。
此外, 充实文化内涵是从内容上表示空间的最有效办法。在空间内涵上强调地铁地段的文化特征来形成识别性, 创造有场所感的车站环境, 是当代地铁站设计的基本目标之一。从构建地铁站台空间文化性入手, 在墙体表面运用老上海元素的海报做橱窗布置, 橱窗框架运用镜面效果的材质, 如同进行一场时空的对话, 把人们带入到了20世纪二三十年代的上海。
车站界面使用有特色的设计符号元素, 与整体风格相吻合有规律的视觉符号的分布可以对通道中人的运动速度起到加快或缓解的调节作用。对较长的通道来说, 水平自动扶梯的设置不但方便乘客的通行, 还会对行走起到导向作用。而铺地材料的色彩、图案、质感等, 伴随人的行走路线有所变化, 可引导步行者变换方向。
四、地铁车站内部环境装饰设计发展前景展望
当今城市地铁是我们外出时必不可少的交通工具之一。针对地铁车站站台这一特殊的空间环境, 结合其地上建筑文化的特点对其进行空间的视觉识别性装饰设计, 从而改善人们从地上空间转为地下空间时一段时间出现认知盲点现象是非常有必要的。
如果在一个城市中每一段地铁都能与地上的城市文化发展相融合, 特别是城市给某一段的地铁特色定位后, 便会在人们的思维中形成定势, 从而达到使人高效识别的目的, 同时又能将地上文化转入到地下, 建立起一个庞大的地下城市文化系统。
在国外对地铁空间环境设计已经从不同的方面, 如空间色彩、结构、表皮材质、灯光等方面进行了不同程度的研究和实践。在中国国内, 随着奥运会的召开, 奥运支线也随之度身打造。其独特的建筑造型和站台主题的风格化设计、设计元素的个性化表达, 对于探索上海城市地铁空间内部环境识别性设计是一个很好的借鉴。地铁空间环境视觉识别性装饰设计将成为一个重要的设计主题。
结语
地铁站建筑的性质, 决定了它要解决的主要问题是城市交通。但是地铁站设计仅仅停留在解决城市交通上是远远不够的, 它更要考虑到人的精神方面的需求, 考虑到城市文化的传承和融入以及城市精神的体现。由于地铁站的地下空间环境是城市整体空间环境的一部分, 从城市整体空间环境的角度去思考去设计, 从城市的历史文脉出发, 将城市的地域性、整体性与可印象性有机地融入到地下空间环境设计中, 可使市民置身于这种空间环境中, 享有着最大的物质和精神的满足。
摘要：随着世博会的日益临近, 上海这座现代化国际大都市正在以世博精神进一步养育城市精神, 以城市文化积极展示世博精神, 地铁空间成了公共信息的载体, 从而将承载更多信息传播的作用。上海地铁世博线各车站内部环境装饰各具特色, 充分体现了地下车站环境设计要与地上建筑文化相结合的原则, 达到“地上文化”向“地下文化”的转移, 以此建立起一个庞大的地下城市文化系统, 提高人们对于车站的识别性和认知度。
参考文献
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视觉识别设计 篇11
关键字：慈善机构 视觉形象 标志设计
一、标志
虽然这个世界上有五千多种语言，但有了图像符号即所谓的标志，交流便基本没有了障碍，人们会凭靠着经验来识别设计语言的含义。简单来说，标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号。
慈善机构标志设计是慈善机构存在的视觉符号代表，其在设计领域具有鲜明的个性特征，区别于商业机构的标志，以更好的吸引公众的视觉，激发公众的内心感知，引发公众对于慈善机构的关注为责任，标志是观众之间无需语言、无需文字的最好沟通载体。
标志形象正是基于标志这种特殊符号而产生的表现形式，标志形象符号传达信息，并且给予人们一种综合的感性印象，人们对标志形象信息交流的方式、形象信息含义的感受和理解各有不同，这就构成了标志形象的多元化感受，但基于慈善组织这一特殊的组织机构形式，更应该找寻人们共知共感的图形图像来表现与表达。
二、慈善机构标志设计的表现手法
慈善机构作为慈善事业的组织依托，国家社会保障的得力外援，是慈善事业赖以存在、发展的机制保障。在我们身边，从天灾人祸到贫困饥饿，慈善组织常常以各种不易察觉的方式存在，无微不至地协助政府解决社会问题。
慈善机构的功能性决定了慈善形象的特殊性，基于这种特殊性，标志设计的图像寓意就显得尤为重要，所以其表现的手法一般分为以下几种：
1.表象性表现
表象性表现是忠于客观存在的自然形态，是对表现对象进行通俗的概括与提炼的一种手段，是人类集体潜意识的集中表现。
国际奥比斯组织是一个致力于为世界各国盲人和眼疾患者恢复光明的国际性慈善机构，它的宗旨是“使全球失明者重见光明”。可以看到，其标志（图1-1）便以机构致力方向的核心——眼睛，为设计主体，将眼睛抽象化，生动的表现了组织机构的特性与特征。
国际人类栖身地组织是位于佐治亚州的阿梅里克斯的一个通过慈善和自助相结合的方式为低收入人群建造住房的慈善机构。正是机构的主要特性与建造住房相关，标志（图1-2）正生动地表现了房屋与人之间的关系，层叠的人物形象，牢实的房屋结构，让人对于组织的职能一目了然，使人印象深刻。
联合国儿童基金会于1946年12月11日创建，其目的是满足战后欧洲与中国儿童的紧急需求，如今它的工作扩展到满足全球所有发展中国家儿童和母亲的长期需求。基于儿童与母亲的形象，标志设计（图1-3）便以一位女性身份的角色将一个孩童高高举起，在地球的背景下深深怀抱的形象来体现机构的职能特性，同时展现了机构致力于实现全球各国儿童的生存、发展、受保护和参与的权利的目标，希望全人类参与创建一个保护儿童的环境，寓意与图形完美融合，提高了观众的认知度。
小结：表象性表现一般较多的是针对于专一型慈善机构的标志设计，专一型的慈善机构是致力于某一项慈善事业而建立起来的慈善机构，专项事业的表象针对性较强，故这一特性易于表象化，是此类型机构标志设计的一贯设计手法。
2.象征性表现
象征性表现就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征性是建立在特定的文化和宗教基础之上的。在慈善机构里，人们对于慈善文化的认知影响着标志的识别度。由于语言文化的不同，图形的象征或有错误性传达的特征，故在采用此方法时，要考虑到许多的客观因素。
狮子会是一个全球性的慈善服务组织，在联合国经社理事会享有资深地位。狮子会的标志徽章（图2-1）是在1919年正式采用的。标志的顶部为“狮子”的英文拼写“LIONS”，底部为“国际”的英文拼写“INTERNATIONAL”，中心是“LIONS”的首字母“L”，处于紫蓝色的圆形的正中心。标志徽章的两边各有一只狮子的侧面头像，这也是象征表现的重点，狮子在基督教图案中象征着善的一面，代表威猛、勇敢和慷慨，是权威与力量的象征，可作为圣徒之侣或英雄之友，有着保护的寓意，将狮子用在这里，给人一种安全感。狮子不同的面向代表不同的寓意，面向左边者寓意回顾过去，面向右边者表示展望未来。
香港公益金是香港著名的慈善机构之一，成立于1968年11月8日，机构的标志设计（图2-2）以宝塔为形。在源远流长的中国文化中，宝塔是被赋予灵气的建筑物，是佑护黎民百姓的功德。层层叠叠的宝塔渐渐成为行善积福的象征。与建一座宝塔，鲜有靠一夫之力可为，需集合众人的努力，齐心一致方能成功。公益金选用宝塔作为会标，呼吁市民每人付出一点力量，聚沙成塔，集腋成裘，为香港有需要的人士带来幸福和希望。可以说，历经四十年，公益宝塔见证香港无数变迁，依然屹立不倒，象征着香港人守望相助，团结共融的精神。
红十字国际委员会于1863年2月9日创立于日内瓦，其使命是为战争和武装暴力的受害者提供人道保护和援助。目前国际红十字会已成为世界性的组织，现拥有148个成员国。红十字国际委员会是一个独立、中立的组织，其标志符号“十字”带有基督教的宗教象征（图2-3），为宗教图腾符号，在广泛的传播下现在并且还具有法律效益。
救世军是一个成立于1865年的基督教教派，以慈善活动、社会服务著称。东华三院则是香港历史最久远及最大的慈善机构，起源于1870年代，致力为大众市民提供多元化的服务，包括医疗服务、教育服务及社区服务，是一个混合型慈善机构。通过（图2-4）可以看到，两个慈善机构虽地域不同，起源不一，但其标志选取了一个共同的外形为标志设计主体——盾牌，也可以称为纹章盾，纹章在古代是专属于某个个人，家族或团体的识别物，具有象征身份的寓意，而作为慈善机构，盾牌形状也具有保护、担当的意味在里面，体现了其象征寓意。
小结：象征性表现是所有慈善机构都常用的一贯手法，对于慈善机构的形象设计来说，象征性的表现力较为强烈，可以选取的素材较多，但其中要考虑到、涉及到的顾忌也比较多，如地方性、宗教性因素，所以在设计之前，要做好完善的调研工作的准备。
3.比喻性表现
比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义，是慈善机构标志设计中常用的另一种手法，若将A比作B，A与B必须有某种联系存在，其中A为抽象概念，B为具象体现，并且是人们脑海中已经形成认知的事物。
李嘉诚基金会是香港认可的慈善机构，基金会主要致力于教育、医疗、文化等其他公益事业，尤以教育事业为重，李嘉诚先生希望能够通过教育强人强国，故可以看到基金会标志（图3-1）的整体形象用树的形态来作为比喻物，一方面寓意着树的枝繁叶茂、茁壮成长，另一方面，用爱心拼成的树，又寓意着爱心如树叶般遮风挡雨，庇护人们。
美国慈善机构美国心脏协会的标志（图3-2）也采用的了这种比喻性表现手法，可以看到，标志以心脏图形为主体图形，并在心脏中竖立一个正在熊熊燃烧的火炬，用火炬比喻心脏跳动的动力，明确的体现了机构的职能。
运用比喻性表现的还有世界宣明会，世界宣明会是一个发扬人道与博爱精神的国际慈善团体，其机构创立于1950年，其宗旨是以爱心服事贫苦及有需要的人们，与他们一起面对贫穷和灾难，合力克服困境，使其走上幸福之路。机构的标志（图3-3）用星星作比作物，处于标志图形的右上方正闪闪发亮，意指宣明，也正体现了机构的博爱与人文精神。
小结：比喻性表现方法同样也是慈善机构常用的一贯手法，适用于各种类型的慈善机构，比喻的喻体一般为人们知晓的事物，或是约定俗成的事物，若非如此，观众无法理解比喻的寓意在哪里，而体现行业的特征与传达的信息又是什么。
三、总结
慈善机构的标志设计是慈善机构视觉识别系统中的重要组成部分，也是最具有传播力及感染力的一部分，视觉识别系统是基于视觉传播之上，将CI系统中的理念识别、行为识别等非可视化内容转化为静态的视觉符号，以无比丰富的多样的应用样式，利用广泛的层面进行最直接的传播。视觉是人们接收外部信息最重要和最主要的通道，而标志设计的作用，一方面能够令旧形象获得更新或升级，使其更符合时代审美性，一方面则是统合所有视觉传达，使其更富有一体感和持续感。形象系统是基于标志设计之上展开的，所以，标志表现的统一而创意大部分就决定了形象系统整体的视觉感受，要规范标志的用法法则，要统一一致，但是协调一致并不意味着完全同一，要通过统一的声音、统一的战略来协调，在此基础上还有富有创意性。
参考文献：
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视觉识别设计 篇12
一、视觉识别系统的内涵
学校视觉识别系统 (Visual Identity System, 简称VIS) , 为学校形象识别系统的组成核心, 是学校形象识别系统的静态识别符号, 它将办学理念、文化特质、行为规范等抽象概念转换为具体符号, 以标准化、序列化、统一化的手法凸显学校个性, 塑造学校独特的品牌形象。
学校视觉识别系统分为两大部分: (1) 基本要素, 主要包括:学校名称、学校标志、学校标准字、学校标准色等; (2) 应用要素, 主要包括:事务用品序列、办公用品序列、通信用品序列、宣传序列、人员服饰序列、环境装饰序列、交通用品序列及整体布局和空间环境等[1]。
从视觉识别系统的内容分类看, 大部分院校的基础要素涉及的内容大体一致, 但相比基础要素而言, 应用要素就多样化。其内容丰富, 几乎囊括我们所能想象的学习、生活、工作的各种物品, 灵活性强, 发挥与拓展空间大。可以说, 基本要素是视觉识别系统的核心, 而应用要素是其推广应用的载体, 应用要素使原本单调的基本要素生动化、生活化, 更能让人接受。为此, 本文以视觉识别系统应用要素中最常见的宣传用品、环境装饰、办公事务用品为代表, 以期从以上三类要素出发, 继而对应用要素的其他要素的设计与应用方法有所启发。
二、视觉识别系统应用要素的设计原则与策略
(一) 宣传用品的设计原则
宣传用品是大学视觉形象对外传播的直接途径, 大学可以充分利用自身举办的大型社会活动、网站等途径吸引社会的关注, 通过相关会议用品如请柬、会议证件、会议背景板、条幅、会议桌签、会议指示牌、会议演讲台、贺卡、手提袋、专用礼品、接待用品、杂志版式、宣传画册、网站、宣传光盘等向社会公众传达学校形象并提升大学视觉形象在社会上的知名度[2]。在设计过程中, 应遵循以下原则:
1.规范性原则。宣传设计中的名称、标志等主要形象元素都应当严格按照规范使用[3]。学校可以对宣传设计工具预先规定好统一版式, 在具体的使用过程中再由学校各个部门在规定的版式基础上结合自身特色进行设计制作, 以便在不同的宣传设计中仍然体现大学视觉形象的整体性与规范性。
2.文化性原则。宣传用品不是简单的艺术图案或艺术品, 它应该是学校文化内涵的物化形态。应依据学校的历史文化、地域文化、学校理念进行设计, 让人们从中体会到、领悟到大学的历史、独特精神和品质。如可以将彰显地方特色、学校历史的元素融入宣传用品的设计中。
3.个性化原则。宣传用品的设计, 应该给人一种耳目一新的感觉, 在视觉上有较大的冲击, 要有自己风格的一致性, 要与其他高校区别开来, 形成自己的独特个性, 不能简单地模仿, 注意体现学校办学理念的特色。
4.易于识别原则。设计时应力求生动, 有较强的个性, 避免自然形态的简单再现, 在设计时做到图像清晰醒目与精致巧妙, 从曲线、凸凹、立体或平面组合任何角度上看都有较好的识别性, 比较醒目, 做好颜色的搭配, 充分考虑到不同媒体的传达效果[4]。
5.美学原则。宣传用品的设计应当符合美的法则, 根据艺术形式美的规律, 突显出其创意。特别是礼品, 应该使人有艺术品、珍藏品的感觉, 最好是选择在平常生活中能够用得上的, 这样才能给外界留下深刻的印象, 宣传用品才会有收藏和使用价值。
(二) 环境装饰的设计策略
环境装饰系统包括导路牌、校内宣传栏、楼层水牌、楼层标识牌、门牌、公共标识、提示牌等, 环境装饰系统是学校指引性和标
识性的视觉符号, 一般安置在高校的门口、院系建筑的出入口、楼梯出入口、室内房间墙体或大门之上等比较显著的地方, 是公众较先接触到的视觉形象[5]。精心设计的环境装饰系统是学校形象的传播者, 不但能够彰显学校品牌的魅力, 而且能够唤起师生及来访者的情感。高等院校应当重视指示系统的设计, 在设计时考虑以下问题:
1.色彩在标示导向设计中的运用, 除了某些特定指示标识有专门的规定以外, 一般应按照视觉形象手册规定的学校标准色执行。在使用过程中要统一、规范, 根据手册的要求搭配辅助色使用。辅助色不同代表的区域也不同, 这样可以方便受众寻找自己所处的环境方位。另外还要注意用在具体应用的过程中, 色彩最好控制在两到三种颜色, 以免色彩过多, 显得杂乱无章[6]。
2.因黑体字具有很强的视觉冲击力、便于识别, 所以学校视觉形象设计手册中一般以黑体字最常用。其次是宋体。现代大学与国际交流日趋密切, 所以大学视觉形象设计的文字中必须注意, 最好有中英文对照, 一般情况下都是采用中文在上方、英文在下方的排列方式[7]。
3.符号相比较其他的传播方式, 能够更直观地把具体、准确的信息传达给人, 这一点弥补了文字在传递信息方面的不足。大学校园的公共设施标识、交通警示等都可以用国际惯用的标准符号, 例如公共电话、公共卫生间等都可以直接使用。如果没有国家或国际通用的标准符号, 学校可以根据需要自行设计, 以便突出学校的特色和个性。
4.学校宣传的版式设计是大学向读者传达信息的视觉桥梁。出色的版式设计布局合理, 让人耳目一新, 让读者轻松、直接地获取相应的信息。根据广大群众的日常阅读习惯, 大学的标示导向设计的一般是横式排版。
5.标示导向设计材料的选择应考虑材料的耐久性、安全性、便利性和易维护性等因素。为了适应学校形象、宣传的需要, 在充分考虑学校的地域因素、环境特色等因素的基础上合理选择装饰材料用料, 以便体现校园环境特色和学校个性形象。
(三) 办公事务用品的设计思路
事务用品包括名片、学生证、工作证、阅览证、校内通行证、录取通知书、毕业证书、结业证书、聘书、荣誉证书、校旗、院系旗、桌旗、挂旗、胸卡等[8]。在视觉形象的媒介中, 事务用品既有公务上的实用功能, 又有视觉识别功能, 将高校的基本视觉形象信息要素应用在事务用品上, 既无损其本来的实用价值, 又无需增加经费开支;既服务于高校的教学业务, 又增加审美功能, 树立良好的高校形象。其设计的注意事项有如下四点:
1.应用用品严肃、完整、精确和统一规范的格式, 给人们一种全新的感受并表现出高校的内涵, 同时也展示出现代高校的历史内涵和现代高校文化向各领域渗透传播的攻势。
2.事务用品的实用性非常明显, 在设计中除了考虑构成要素的规范统一外, 还要考虑各要素之间的关系, 在整体的构图上主次有分, 布局合理, 大局着眼, 小处着手。
3.事务用品一般在正式场合使用多, 因此设计时应凸显庄重、颜色种类不宜过多, 整体构图不能太过花哨, 尽量以学校的标准色设计。其他辅助颜色使用时应尽量淡雅, 可选取一些能彰显学校文化沉淀的颜色进行设计[9]。
4.在设计的造型、编排等方面可以推陈出新, 在材料的使用上要有一定的流行性。如设计名片时可选用竖式的造型, 因为竖式名片看起来儒雅别致, 符合学校文化机构的特点;名片可以由校办公室统一专色印刷, 既能保持一致性, 又能节省成本[10]。
视觉识别系统是一个整体, 学校在建立自己视觉识别系统时应遵循整体推进、重点突破的原则, 可以从宣传用品、环境装饰、事务用品三个方面为重点和突破口, 其他部分的构建为辅助, 有效地将学校特色广泛地传达给外界, 充分传达大学核心价值观, 彰显文化品质, 打造学校品牌。
参考文献
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