视觉引导平面广告设计

视觉引导平面广告设计（精选8篇）

视觉引导平面广告设计 篇1

在经济全球化、信息全球化的影响下, 人们的消费观念、方式等都发生了一定的变化, 平面商业海报作为广告宣传的一种, 也开始在人们的生活中频繁出现。优秀的平面商业海报设计能够吸引消费者眼球, 刺激其研究, 并促进视觉反应, 从而引起消费者产生购买欲望, 百货企业在广告宣传中, 也应针对消费者心理等因素, 设计符合消费者需求、能够引发视觉消费的海报, 以提升广告宣传效应。

一、平面商业海报及视觉消费概述

平面商业海报主要由文字、图形、色彩等多种要素构成, 具有独立的广告文案, 能够通过对各类要素的合理布局, 将宣传主题直接有效的展现出来, 对人产生视觉刺激, 进而转变其消费思想, 影响其消费行为。平面商业海报具有科学性、艺术性、信息性、指导性、沟通性等特征。他是科技发展的重要产物, 主要通过艺术创作手段满足人们的视觉审美, 并传递相应的产品信息, 向消费者宣传企业和产品信息, 可以从多种角度进行创作, 对不同消费群体进行消费指导, 并能够实现信息提供者和接收者之间的思想、情感沟通, 以引起消费者共鸣, 达到促进消费的目的。

目前, 社会已经处于视觉文化时代, 视觉美化也成为了新的主流。各企业开始运用视觉形象, 对商品进行宣传, 促进人们消费, 从而产生了视觉消费, 即人们通过视觉感受了解商品含义, 并产生购买欲望的消费现象。若是平面商业海报设计能够被消费者所认可, 则会激发消费者的消费欲望, 为企业创造巨大的经济利益。

二、平面商业海报引导下的百货企业视觉消费

(一) 以情感因素引导视觉消费

情感是一种心理反应, 是超出人们理性观念的一种产物1。消费者能够在情感因素的影响下, 产生消费欲望, 而情感是可以通过外界因素刺激而产生的。平面商业海报可以通过情感化设计, 实现对百货企业消费者视觉消费的引导。

性感是情感的一个组成部分, 目前很多平面商业海报都基于性感这一情感因素进行设计创作, 引发消费者别样的视觉反应, 使其在情感激发下, 产生消费欲望。女性是性感的代表, 将其性感之美用于平面商业海报设计, 更容易激发百货企业消费者的视觉美感。例如在百货企业张贴的DIOR香水平面商业海报中, 就是利用女性的特有美感进行设计, 以金发美女浸在金色香水中的画面为主, 体现出商品所带给消费者的柔美感, 暗示消费者使用该产品将会与画面中的女性一样, 以此抓住女性消费者心理需求, 激起其消费欲望。

兴趣也是消费者情感的一种体现, 平面商业海报的设计需要具有一定的创意, 才能够激发消费者兴趣, 对百货企业的消费者产生视觉消费引导作用。创意能够是消费者产生多方面的联想, 而基于联想设计平面商业海报, 也是一种独具创意且可以吸引消费者注意力的设计方法。例如在ECOYA蜡烛的平面商业海报设计中, 运用了一男一女在黑白世界中相拥舞动的画面, 营造出了一种缠绵浪漫的情景, 海报的下方还设计了一则宣传语“Just add candlelight”, 即只欠烛光, 突出了广告宣传主题。消费者在观看这一平面商业海报时, 会对这对男女之间的故事进行联想, 期望能够将烛光点亮, 从而深入了解故事内容, 从而牢记这一海报, 或是直接产生消费行为。

(二) 以名人效应引导视觉消费

名人效应是广告宣传中常用的一种手段, 其在平面商业海报中的运用, 产生积极且特殊的效果, 更好的引导百货企业消费者视觉消费。消费者心理普遍具有名人情结, 认为名人所用的商品会更好, 且名人出现在平面商品海报中, 也更能够吸引消费者的目光, 给予其强大的视觉刺激, 减少消费者的内心斗争, 以名人的可信度增强海报的宣传力, 使消费者对海报所宣传的商品更加认可, 甚至产生喜爱感和购买欲望, 以达到海报的宣传目的。例如金秀贤, 在其所主演的韩剧《来自星星的你》在中国得到强烈反响后, 其本人也一夜爆红, 名气大增, 深受众多中国观众的喜爱, 也为恒大冰泉、三星、优酸乳等商品代言了广告, 商家也制作了相应的平面商业广告。百货企业若是在经营中能够张贴这些平面商业海报, 则能够使商品也受到消费者的喜爱, 而吸引更多的消费者前来购买商品, 达到良好的引导宣传目的。

(三) 以中国传统文化引导视觉消费

中国传统文化中蕴含着取之不尽的设计资源2。其在平面商业海报中的运用, 能够使海报对百货企业消费者视觉消费产生更加有效的引导作用。中国传统文化在人们的生活中始终存在, 深刻在人们的心中, 能够激发消费者的情感共鸣, 使消费者产生亲切感和信赖感, 也使广告更具说服力。目前在很多平面商业海报的设计中, 都运用了各类的中国传统文化元素, 例如戏曲、水墨画、文字等, 在宣传商品的同时, 改变了海报的风格, 给予消费者一种特别的视觉体验, 从而打动其内心, 激发其消费行为。

例如贵州茅台厂家的财富酒平面商业海报3。在其中主要运用了中国传统文化中的金色和红色, 以突出祥和、尊贵的主题, 并通过铜钱、鲤鱼、酒樽来展现吉祥富贵的寓意, 使消费者潜意识认为, 只有购买该商品, 便能够获得高贵的身份, 从而激发消费者购买欲望, 引导视觉消费。百货企业通过这类海报的张贴, 能够对消费者产生促进消费的作用, 从而获得更多的销售利润。

三、结论

随着人们生活质量的不断提升, 人们也从原有对物质生活的追求上, 逐渐转变成了对精神生活的追求。平面商业海报就是基于消费者的精神需求, 利用情感元素、名人效应、中国传统文化等多方面因素, 引起消费者的情感共鸣, 激发其对商品的购买欲望, 达到引导百货企业消费者视觉消费的目的, 使百货企业经济效益得以提升。

摘要：在当今时代, 各类广告扑面而来充斥在人们的生活中, 几乎所有生活必需品, 都具有其本身的广告宣传, 海报作为广告宣传的一种形式, 在人们的生活中也越来越占据着重要的地位。其中, 平面商业海报主要应用于商品前期宣传, 具有刺激消费者视觉, 促进其消费的作用, 目前在各类产品宣传中得到了较为广泛的应用。本文就平面商业海报引导下的百货企业视觉消费进行了研究。

关键词：平面商业海报,百货企业,视觉消费

注释

11.刘震.平面广告设计视觉冲击力的影响和科学设计原则[J].科技信息, 2013 (26) :75-77.

22 .刘建堤.视觉营销及其演进探析[J].经济研究导刊, 2013 (3) :232-234.

33 .马军.我国百货商店发展历程及展望[J].现代商业, 2016 (1) :19-22.

视觉引导平面广告设计 篇2

在图像处理中，抠图是非常重要的工作，抠选的图像是否准确、彻底，是影响图像合成效果真实性的关键。

【关键词】Photoshop;抠图;技术

Photoshop是当今世界上用户较多的平面设计软件，其功能非常强大。

用户可以对图像进行编辑、合成及校色、调色等多种操作。

尤其是最新版本的PhotoshopCS6，其应用领域更加广泛，在图像、图形、文字、视频等各个领域都能看到它的“踪迹”。

本文将介绍Photoshop中几种常见的抠图技术，包括魔棒工具抠图、套索工具抠图、钢笔工具抠图、蒙版抠图和通道抠图等，并分析比较了几种抠图方法及其各自特点。

1直接选取

1.1利用“魔棒工具”抠图

原理：通过删除背景色来获取图像。

适用范围：图像和背景色色差较明显，背景色单一，图像边界清晰。

方法缺陷：对散乱的毛发没有用。

步骤：(1)打开原图素材，Ctrl+J把背景图层复制一层。

(2)点击“魔棒”工具，移动光标在背景色区域上点击一下(容差设为30)，相连的背景色将被选取，被选取的背景色周边出现蚂蚁线提示，这样代表已经完成选取了。

(3)下面介绍魔术棒的几个属性，第一个是新选区，即刚开始要选取;第二个是添加到选区，可以进行叠加选区;第三个是从选区中减去，即减去一些不要的选区;第四个是交叉选区，即两个选区相交点的选区。

(4)容差：这个经常要用到，指你所选取图像的颜色接近度。

值越大选取的区域就越大，反之越小。

要根据你要选取地方的颜色或区域边缘来设置容差值，如果背景是单色，容差设大一些，比较方便快速;如果不是单色，可以用“添加到选区”和调整容差数值来选取你要选取的地方。

(5)全部选中后，在选区范围内单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“选择反向”命令，反向后，被选中的区域就是要抠的图像。

最后，通过“图层→新建→通过拷贝的图层”命令，将选中的部分复制成一个新的图层。

1.2利用“磁性套索工具”抠图

原理：磁性索套能够自动且有效地将图像边界识别出来，并黏附在图像边界上。

适用范围：具有清晰边界的图像。

方法缺陷：一旦边界模糊，需仔细放置多个边界点。

步骤：(1)选择“磁性索套”工具;(2)在图像中单击鼠标左键，确认起始点，之后沿着图像边界逐渐放置边界点，两个边界点之间会构成一条线，并黏附于图形边界上。

如果在此过程中产生的路径不是你想要的，可以按Del键回退;当发现套索偏离了图像边缘时，可以按Del键删除最后的一个锚点，并单击一下鼠标左键，手动产生一个锚点固定浮动的套索。

(3)磁性套索工具最重要的一个属性就是“频率”，频率越快，则插入的定位锚点就越多，锚点越多，准确度越高，但占用电脑的内存越大，如果需要抠图的边缘清晰，数值可以设置小一点，如果边缘不太清晰，可以设置大一点。

(4)索套闭合后，抠图就完成了。

1.3利用“钢笔工具”抠图

原理：依靠点和线(片段)组成路径。

适用范围：图像边界复杂，不连续，加工精度较高。

方法缺陷：慢，对散乱的头发没有用。

步骤：(1)选择“钢笔工具”，并在钢笔工具属性栏中选择“路径”选项。

(2)在图片中开始抠图的地方(选凹凸点或折点)点击一下，添加第一个锚点。

(3)单击产生第二点，按住鼠标左键不要放手，沿着图像边缘拖动，按Alt键单击该点灭掉一个控制柄(在不需要保持上一个锚点曲率的情况下，点击Alt键切断路径调节杠杆)。

(4)继续点击下一点，如果是曲线边缘，重复步骤3;如果是直线边缘，则无需拖动。

多次重复操作，快描完一圈时，点击最开始的那个点封闭路径。

(5)对于创建好的路径，按组合键“Ctrl+Enter”将其转化为选区，再按“Ctrl+J”将选区复制到新图层中，至此抠图完成。

注意：抠图时按住Ctrl键，鼠标会变成一个白色空心箭头，这时可以移动节点的位置，还可以重新调节方向线手柄的方向和长短。

如果画错了想退到前一个点再继续画，先按Del键删除错误锚点，再用钢笔工具点一下前一个点就可以接着画了。

2间接选取

2.1利用“图层蒙版”抠图

原理：图层蒙版就像是在该图层上叠加了一个遮罩图层，在蒙版中，只有黑、白、灰三种颜色，其中黑色区域则不被显示(可透过此图层看到下方图层内容)，灰色区域为半透明显示，白色区域显示。

适用范围：不受色差和亮度差的限制，利用图层蒙版可以随意抠图。

方法缺陷：想要得到理想的抠图效果，需要对主体边缘进行详细的描绘，耗时较多。

步骤：(1)转为背景层为普通层。

打开图片素材，双击背景图层，在弹出的“新建图层”对话框中选择“确定”。

把背景层转化为普通层的原因是背景层不能添加图层蒙版。

(2)添加蒙版。

单击图层面板最下面一排“添加图层蒙版”按钮，为当前图层创建图层蒙版。

(3)处理临界处。

尽量将图像放大，设置前景为黑色，在画笔预设中调整画笔的大小、硬度，沿着目标图像边界，涂抹无需保留的部分。

若边界是直线，可按住Shift键，用鼠标单击直接画出直线;若需要移动画面，可按住空格键，此时鼠标变成抓手工具，能随意移动图像位置;若涂抹出现错误，可设置前景为白色，用白色笔刷把原来擦掉的部分擦回来。

(4)处理背景。

用黑色大笔刷涂抹不需要的地方。

(5)按住Ctrl键，单击蒙版，载入选区，然后就可以随意替换背景图像了。

2.2利用“通道”抠图

原理：利用通道保存颜色的特性，让颜色进行计算来得到选区，建立通道即建立选区。

适用范围：抠取人物的头发、动物的毛发等细节图像。

方法缺陷：不适合明暗差别不大的图片，比如整体很亮，或者整体很暗。

步骤：(1)复制通道。

将通道面板打开，在红、绿、蓝三个通道中，选择一个颜色对比较强的通道进行复制。

复制的原因是防止破坏原图层。

(2)色阶辅助。

点“图像→调整→色阶”，向右移动黑色小三角，不断调整和改变暗色调的色阶，向左移动白色小三角，相应地调整亮色调的色阶，这样图像中人物和背景所对应的色调就能有效地分离开来。

还可以通过“亮度/对比度”、“曲线”命令的调整，让对比度增至最大。

(3)其他工具辅助。

平面设计的视觉语言研究 篇3

【关键词】平面设计 视觉语言 要素研究

引言

平面设计在现代生活中扮演着不容忽视的角色，它可以帮助产品和对象更好地呈献给广大观众，而视觉语言在平面设计中也占据极其重要的地位，视觉语言可以帮助观众更为直接迅速地了解平面设计所要表达的思想内容，它比文字更具有直观性和形象性。普遍来说，平面设计中的视觉语言包括自然要素和人文要素两个方面，下文将就这两个主要方面的构成因素及其相互间的效果展开相应探讨。

1 平面设计中的自然视觉语言

平面设计中的自然视觉语言在视觉语言的所有包含要素中占据基础地位，在整个平面设计中起到基础性的支撑作用。这一自然要素主要包括插图设计、文字和色彩等主要方面，下面将对其分别进行探讨。

1.1 自然视觉语言中的插图设计研究

平面设计中自然视觉语言的插图设计指的就是以画面形式所表现出来的设计性视觉语言。通过对图形、图片以及绘画等插图形式进行设计、排版和表现，来提升平面设计中的视觉语言所产生的效果，通过对这种效果的展现和传达，实现使平面设计作品的感染力得到提升的目的。

1.2 自然视觉语言中的文字研究

自然视觉语言中的文字符号在平面设计中主要表现为广告的标语、提示主题以及补充性文字等等。对于平面设计人员而言，文字在视觉语言中的作用和地位是作为图形的补充和附属而存在，为了达到增强视觉语言的效果，设计人员常常要对所要用到的文字进行字体艺术和空间排版等方面的设计。如提示性的字体就应该选择字体比较粗的大号字，在设计上也要根据广告的目的来对字体的艺术性进行不同设置，比如警示性的公益广告往往采用温和但不失严肃的字体；提示类的广告则会倾向于采用比较圆滑的、令人看了倍感温馨的字体等等。

1.3 自然视觉语言中的色彩研究

色彩在人们的意识里往往是缤纷而绚丽的，因而可以产生强烈的视觉语言效果。如今，各种各样的色彩都被人们赋予了不同的意义，因为平面设计者在进行作品设计与创作时，也会对色彩的选择进行深思熟虑。首先，要对色彩的基本进行研究，不同的颜色本身具有不同的亮度和色系结构，在与其他颜色进行配合时又会发生一些变动，如红黄搭配会产生橙色效果，红和黄本身是明亮绚丽的色彩，融合之后就变得温和，带给人一种暖意。其次，不同的颜色在人们心中也具有不同的心理意义，如蓝色代表理智，绿色代表健康、红色代表热情等等。因此设计师在进行色彩的选择和搭配时，也要注意色彩的这一点视觉语言效果的影响。

2 平面设计中的人文视觉语言

平面设计中人文视觉语言指的主要是设计师赋予视觉语言的创意及其表现力。创意即设计师创造力的表现，根据表现主题的要求结合不同的视觉语言符号将创意融入自己的设计中，而表现力则指的是设计师将自己融入视觉语言中的思想内容通过作品传达给观众的效果和能力。平面设计师在对设计主题进行想象时免不了要结合自己的经验阅历和对未知领域的抽象发挥来设计自己的作品，与此同时，为了让作品更有说服力就必须为其输入合适的艺术手法以增加作品的感染力度。一个好的作品，观众可以从中所呈现出来的视觉语言来了解设计师所未说出的话。

3 平面设计中两种视觉语言的关联整合

对于在平面设计的整体效果中所起到的作用来说，两种不同的视觉语言也具有不同的作用。自然视觉语言在平面设计中起到的是基础性作用，它负责为平面设计奠定好整体的框架和展示台。而人文视觉语言则是使平面设计得到升华的提高性措施，为平面设计的形象增添了血肉，使其所要表现的思想内容更加立体丰满，传达给观众的效果也更加生动鲜活。

因此，想要构建出高水平的平面设计就应该实现两种视觉语言要素的和谐统一，使其如同计算机的软硬件一样能够相互配合并相互促进。具体来说就是在进行平面设计时要做到两种要素的有效融合，以色彩和文字丰富图形，以图形色彩烘托文字，达到相得益彰的效果。只有这样，才能完成对一个优秀的平面设计作品的创造。

结语

综上所述，视觉语言在平面设计中具有不可替代的作用效果，它可以在形象、内容以及意义等方面丰富平面设计的整体美，使平面设计的质量在总体上发挥出最大特点。因此，一个优秀的平面设计应该保持视觉语言内部因素的平衡和有效配合，使各方面因素达到和谐或相得益彰，为观众带来完美的视觉盛宴。与此同时，观众也会对视觉语言效果出众的平面设计留下深刻的心理印象，从主观上推动平面设计及其视觉语言水平的发展和不断提高。为了实现这一目的，平面设计工作者应不断创新研究视觉语言的应用效果，在平面设计的舞台上创造出最美的视觉效果。

参考文献

[1]党中华.平面设计中的图形语言功能研究[J].群文天地，2012（10）

[2]鹿莹.对平面设计中的视觉语言研究[J].文学教育（中），2013（06）.

[3]米琪.包装设计中的色彩视觉化语言应用[J].包装工程，2008（05）.

平面设计的视觉质感 篇4

一、印刷视觉传达方式

印刷作为现代平面设计视觉信息传达的一种重要方式, 承载着对于视觉信息与感受的传递。传统的印刷作品多为手工印制完成。现代的印刷给我们带来了的是方便与新型印刷质感。在这里我们将一些绘画的种类归为印刷概念范畴来谈谈其视觉的表现的手法, 以及随之产生的不同视觉质感问题。

现代的视觉表现手法对传统的视觉传达方式的思考与研究给平面视觉传达设计带来了新鲜的血液。当今的平面设计对于传统印刷的方式方法的创新演绎更产生了新颖的视觉质感享受。

木刻、水印、铜版等一些传统版画处理方式和一般的实物展现相比给人以一种更稳重和更平面化的视觉感受。木刻及水印由于印料和印刷载体不同带给人们是一种别于现代机器印刷千篇一律的视觉感受。由于随机性与局部的不规整性和随着印数的变化产生图形变化, 作品产生的独立个性与风格。传统的中国年画就是很具代表性的作品 (如图01) 。

现代的诸多设计作品也利用了其印刷的本质规律特点, 而采用了现代的视觉语言来表现。以及现代很多字体的设计也利用了其特点来设计创作。机器时代的印刷更多的是完整与快捷。丝网在这里也可作为现代印刷的一种独特方式, 它的发明很好地解决了印刷载体的材质问题。这样一来一方面它扩展了平面视觉质感在层次上的一些问题, 再者也增强了平面质感上的视觉享受。现在也有很多的平面设计的作品利用其印刷本质特点, 如放大夸张丝网网点的效果, 套色版的分离错位等。表现上都用现代的手法方式。这些印刷上都给观赏者带来极其本质的视觉感受, 并带有一种强烈的构成意识与节奏感, 以及传达一种微观的视觉信息 (如图02-1、2) 。

激光照排与打印也作为印刷视觉传达方式来谈及对于视觉质感的影响。所谓激光照排, 实际上是电子排版系统的简称。电子排版系统的出现, 给出版印刷行业带来了一次革命性的影响。利用电子排版系统进行的平面设计, 其独特的视觉效果是人力所不能及的。首先它具备十分庞大的资料库, 可随你所需选取任意材料进行加工处理, 其次是设计手段较为丰富, 可以利用电脑柔焦、淡化、变形、移位等各种各样的处理手法来营造不同的独特氛围和效果, 视觉上现代感十足。打印的方式我们较为常见, 一般我们将其与印刷区分开来。打印机所形成图象特性与打印机特有的运行方式之间联系的分析运用是有给观者一种独特的视觉质感享受, 中央美术学院05届毕业设计的一个作品就是利用这一点作的设计 (如图03) 。这种视觉表现手段的作品的大都有着轻快强烈的构成感。

二、设计材料选取问题

平面设计的材料作为视觉语言的直接载体, 除了承载的视觉信息的传递, 同样也承载着对于视觉感受的传递, 材料的选取问题作为设计的一部分对于平面作品本身的视觉质感也颇有影响。一般而言, 平面设计的材料问题大都集中在纸张上。纸张作为一种普遍的平面设计视觉语言载体, 虽然在视觉信息传播效率上大大超出了在纸张发明以前的其他载体, 现代的平面设计师对于纸张的了解利用也是基于对平面视觉质感追求。

由于材料本身属性的不同, 纸张本身的肌理质感也千差万别。这些肌理与质感效果都可以作为平面视觉语言传递中质觉感受的传递。平面设计师的角色就是在诸多中肌理质感中选取合适自己设计作品的材质, 从而很好地表达其作品的视觉语言与质觉感受, 即视觉质感的传递。肌理作为材料本身的一种属性, 诸多设计师们利用了这一点, 将设计材料的肌理质感夸张突出处理, 这样一来, 一方面增强了平面设计图形视觉的感染力, 同时也形成了由于材料本身肌理质感问题而产生的强烈的风格印象。再者也很好地表达了材料本身的质感语言, 以及在不同光影效果下产生诸多不同的、微妙的图形变化, 丰富了视觉设计的质感语言, 产生了厚重而又富于微妙起伏变化的视觉质感。 (如图04)

矛盾的观念在材料的选取问题中也可以得到体现。材料本身的诸多属性就是矛盾对立的双方。在诸多的设计中, 设计师们恰如其分地将矛盾材料或者材料矛盾的双方结合运用, 诸如:透与半透以至不透、凹与凸、厚与薄、硬与软、平滑粗糙等, 都是矛盾材质的对比运用。这样一来便会产生层次感丰富, 强烈视觉矛盾感的平面视觉质感, 同时又有一种空间交叉的美感。 (如图05)

传统手工制作设计材料也是作为平面设计的视觉质感的产生方式方法。由于材料手工制作完成, 这样一来便使得其作品在材料的质感上有一种很独立的个性与天然的手工感。设计师们现在很多都是自己去寻找制作纸张进行自己的设计。这样一来就有可能带来许多机器生产所不存在的质感效果。生活中常见材质质感的视觉化运用所产生的是另一种生活化的视觉质感, 生活中材料视觉元素的凝练, 以平面化的语言营造其肌理质感效果, 随之产生的可能是厚重质感而轻快视觉语言表达的感觉。这样的方式方法是对于视觉质感其概念的外延, 更是对于平面视觉设计方式方法的生活化表达。香港设计师黄炳培先生的作品《无处不在的红白蓝》 (如图06-1、2) 就是很好地利用了这一点。

除了上述几种材料的选取设计的方式方法以外, 由于电脑的广泛运用以及电脑处理手段的多样化, 很多的质感都可以用电脑去制作模仿, 就是做出仿实物肌理质感效果形式, 这样产生的质觉感受单薄且虚假, 视觉表现上也很无力, 视觉质感也很缺乏实在的感染力的。再者一点就是印刷材质问题, 同样的印刷方式在不同的印材上所形成的视觉质感有所不同, 油墨在接触平面印材的时候会产生诸多的不同变化, 图形边缘清晰的, 模糊的等都会有不同的视觉质感。作为印刷研究范畴的话, 这一点也可以作为印刷的视觉传达方式来探讨其视觉质感问题。

三、平面设计的形式感

平面的视觉表现手法作为平面设计图形风格演绎的手段方式, 其不同的视觉表现形成了风格迥异的视觉质感, 所呈现出来的图形样式很大程度上决定了平面的形式及视觉质感的趋向。

平面设计者对于空间多维层面上的研究与思考是当今设计的一种很普遍方式方法。日本平面设计家五十岚威畅先生的诸多字体设计作品就是一种超乎平面语言演绎平面形态的设计。这样的设计呈现出来的是一种多层次面、多角度的平面构成语言。其平面视觉的质感传递更是一种纯平面化形态所不可取代的。与此类相当的一种方式就是解构。解构作为当今艺术与设计的一种重要指导观念, 也潜移默化地渗入到平面设计的领域。此类方法的设计很好的丰富了图形本身的形式, 从平面到空间, 从单步骤到多步骤地过程化演绎, 都是包含在解构思维设计观念中的。诸多设计的过程都是很美的, 其图形丰富的质感层次很多都是视觉表现手法所带来的, 其视觉质感问题也受到其表现的观念手法的左右。印刷与材质问题都可以结合到视觉表现手法中来, 从而很好地为平面设计的形式感的创作服务。这些都是很好形成平面视觉质感问题的关键, 也是其视觉质感这一概念呈现的前因。

四、视觉质感概念观点总结

视觉质感这一概念的提出是基于对视觉表现手法的探索研究及对当今平面设计的表现效果的归纳论述。在平面设计发展与方式方法不同趋向的今天, 视觉质感这一崭新概念势必会受到设计观念手法创新的左右, 有什么样的表现方式很大程度上决定了其作品的视觉质感的风格。视觉质感的传递也是随着作品的表现手法方式的不同感性地传递给读者, 所以我们在研究视觉质感这一概念性问题的同时更多的是对于其成因即平面视觉设计的方式方法的研究。同时我们也要不断地探索与试验设计方式手段的新领域, 不断革新与突破原有的设计方式及思考方法, 使得平面设计的视觉质感成为引导平面设计方式方法多元化发展的概念。

摘要：文章以平面设计的表现方式方法去探讨平面设计中的视觉质感这一概念。阐释了视觉质感与平面设计之间关系的一系列问题, 以及影响视觉质感的一系列视觉表现方式方法问题。

包装的平面视觉设计要素分析 篇5

关键词：包装设计 色彩 图形 文字

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2012）12（b）-0-01

在现代生活中，包装作为沟通产品与消费者间的重要桥梁，得到了消费者的广泛关注，有力地推动了商品的销售和经济的发展。包装的平面视觉要素是商品包装设计的重要组成部分。在当前商品竞争日益激烈、消费需求不断增长的市场中，包装的平面视觉设计必须把握消费者的心理需求和审美观、价值观，才能设计出受人喜爱的商品包装形象。这就需要将色彩、图形、文字等平面要素综合编排，清晰准确地去传达商品的信息。

1 包装色彩设计要素

资料表明，消费者在观察物体时，最初的20 s内，人的色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；5 min后，各占一半，随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持[1]。可见，色彩有先声夺人的力量，它给人印象迅速、深刻而持久。在商品包装视觉设计中，图形和文字等因素都依赖色彩的配合。色彩能左右人的情感，成功的色彩设计使人心情愉悦。因此设计师在设计包装色彩时，先要对其有科学的认识，然后再利用绚丽的色彩去打造和谐的包装色。

（1）包装色彩的功能。①识别功能：在包装的色彩计划实施过程中，应用企业标准色是包装设计加强色彩的识别性、树立品牌形象直接有效的手段。如世界两大知名品牌的可乐饮料：“百事可乐”包装采用蓝色为主色调，“可口可乐”包装采用红色为主色调。两者均采用了极其鲜明的色彩去凸显自己品牌的个性，增强了包装的视觉感染效果。②促销功能：消费者面对众多商品时，能够瞬间留下视觉深刻印象的商品，必然是有鲜明色彩个性的包装。优秀的商品包装色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，使人们在购买商品的过程中有良好的审美享受，同时也起到了对商品的宣传作用，让人在不经意中注意到自身的品牌[2]。作为设计师，要设计出符合商品属性的、快速吸引消费者目光的色彩，来提高企业商品在销售中的竞争能力。

（2）包装色彩的应用。①依据商品的属性：尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助与色彩予以识别。对于同一品牌不同系列的包装，还常常以不同颜色来区分不同的类别或口味。如相同品牌的钙片包装，采用紫、绿、橙、红四色包装表示葡萄、苹果、香橙和草莓的不同香味类型。②依据消费对象：每一种商品都是针对特定的消费群体，包装中的色彩设计更是如此。对色彩的好恶程度因年龄、性别、职业的不同而不同。③依据地域习俗：同一色彩由于地域不同，会引起人们不同的、甚至是相反的感情。产品要占领国际市场，必须重视地域习俗所产生的色彩审美倾向。设计师应该具有把色彩作为一种视觉语言的表现力，使色彩与商品产生诉求方面的一致，从而更加有力地促进商品的销售。

2 包装图形设计要素

包装视觉设计要素中的图形要素，要以其强烈的感染力和直观性的表达效果，将商品信息准确、有效地传递给消费者，并吸引其购买。图形要素在传达商品的信息时，要做到表里如一、准确真实、清晰悦目。它是包装视觉形象的主要部分，不仅能够增强商品的个性形象，提高审美趣味，而且还能积极地促进商品的销售。商品包装图形要素设计的形式变化可分为以下三类。①产品实物形象：摄影或写实插图对产品进行视觉表达，使消费者能直观地了解商品的外形、材质、色彩和品质；②产品原料或产地形象：在产品包装上展现产品原料形象，有助于消费者对产品特色的了解，也有利于突出商品的个性，吸引消费者。这种形象被广泛地运用在饮料、果酱等加工类食品包装上；③使用装饰形象：有些产品包装设计常利用抽象图形或装饰纹样来增强包装设计的形式感，突出其个性特点，增强商品的感染力使消费者通过图形产生联想，产生共鸣。 图形是一种特殊的视觉化的、传递信息的语言符号，给人一种视觉化的激情。体现了强烈的艺术创造性和表现力，创造幽默、夸张的表现形式，达到强烈的视觉冲击力，来吸引消费者，达到传递信息的目的[3]。图形设计要素常采用具象图形、抽象图形和装饰图形三种表现

形式。

3 包装文字设计要素

在包装设计中，文字是向消费者传达商品信息最直接的途径和手段。包装上的文字通常包括一是品牌形象文字，有品牌名称、商品名称、企业标识名称，这些文字要求设计师精心设计编排，因为它们代表了产品的品牌形象；二是广告宣传性文字，即包装上的广告语，位置灵活多变，但是视觉表现力不宜超过品牌名称，以免喧宾夺主；三是功能性说明文字，对商品的内容作出详细的说明，包括产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期、保养方法和注意事项等，这部分的文字通常采用可读性强的印刷字体，根据包装的结构特点合理的安排在次要位置，也可将更详细的说明文字另外印刷置于包装内部[4]。对于包装设计的主要展示面来讲，通常采用三种以下的字体为宜。有时候由于所需的文本数量太多，很难对字体种类加以限制，此种情况下最好采用同一字体家族内的多种风格字体，使包装的外观保持一致性，使所要传达的信息有统一的视觉效果。文字与文字间的配合要恰到好处，层次分明，主题突出，能赋予产品鲜明的个性，创造出特殊的视觉冲击力。设计师在设计文字时，一定要充分考虑包装内容物的商品属性。比如男性日用品的品牌文字设计采用较粗的直线型字体，简洁大方，充分表现男性的阳刚、稳重之感；而女性日用品的品牌文字采用较细的曲线形字体，去充分表现女性的柔美、温和之感。另外设计师要充分发挥创新思维，设计出独特、有个性、别致新颖的文字形式，来和其他同类商品包装文字区别，给消费者留下独特的视觉感受和良好的视觉形象，达到销售商品的目的。

4 结语

综上所述，色彩、图形、文字三者及其关系是每一个包装设计人员必须用心研究的。运用并处理好这三要素及相互关系就如同一个厨师做一次宴席，既要选择好材料，还要合理搭配，更要精心烹饪。设计者不仅要仔细推敲每一个设计要素，更要注意综合运用，从而以整体构成的视觉思想和冲击，有效地引领消费者的视线，最终去推动商品的销售。

参考文献

[1]朱慧，黄志刚.解读色彩心理在包装设计中的应用[J].今日印刷，2006（5）：58.

平面广告设计之视觉信息传达分析 篇6

关键词：视觉信息,平面广告,审美,要素,色彩

一、平面广告设计的审美需求

形象美:广告形象是广告审美的表层结构, 是指以图像文字、声色要素直接表现的产品形象。首先, 广告具有传达产品信息的目的。产品的特点、功能、使用方式等作为广告表现的具体内容, 要求广告形象具有科学性、真实性、具体性特点, 由此构成广告推介产品的认知功能。基于这一基本要求, 广告表现不同于纯艺术的自我表现。另一方面, 广告形象并不停留于具体的真实, 广告表现的产品认知, 不仅是个别的、具体的, 它还是概念的、一般的。广告形象从具体性真实到概念性真实, 经历了形式变化过程。这一过程, 正是广告设计师匠心独具的创意表现。

幻象美:幻象, 是广告审美结构的第二个层面。广告幻象主要是指广告形象的消费者眼中唤起的感觉、联系、想象, 由此演绎出多层次意味, 让消费者有一种似真似幻的感觉, 从而开拓消费者对产品体验的心理空间。

意象美:意象美是广告审美的高级境界, 如果说形象美表现了人们对产品形式的体验, 幻象美使人们对产品的审美效果、趣味品位有了更深入的认识, 那么意象美则将这种体验升华到社会文化和理性的高度。因此, 广告设计的意象美从更宽阔的视野中, 表现人与产品的关系的意义。人类发明、文化的积淀, 包括社会传统、习俗、信仰、意识形态、价值观念等等, 是广告创意的基本前提和最终归宿。

二、平面广告中各构成要素分析

1. 图形的设计:

图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力, 在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面, 有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意, 并激发阅读兴趣, 图形给人的视觉印象要优于文字, 因此, 要合理的运用图形符号。

2. 文字的创意与设计:

设计者必须抓住创意设计的重点, 强调对字面意义的理解设计, 它包括两个重要的方面:1) 根据文字的意义及结构进行情节化、心理化的空间布局, 借用图象化, 符号化的处理。2) 汉字的创意设计必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成一种特殊的民族心理一望文生义和依形联想的审美观。后者是汉字创意再设计的重点, 使设计者的意图和观者心灵得到沟通, 将汉字的音形意高度融合统一起来。

3. 色彩的设计:

平面设计的视觉语言研究 篇7

一、平面设计中视觉语言的概述

( 一) 视觉语言的概念

视觉语言 ( Language of Vision) 早在20 年代就已经形成, 当时的艺术学家, 在视觉艺术研究方面做了很多探讨, 如, 视觉语言产生的情感问题, 视觉语言和设计的联系。 在1944 年, 关于《 视觉语言》 一书的出版, 让视觉语言一词在设计领域正式建立起来。

视觉语言主要源自科学造型理论, 在艺术领域中可以传达情感、理念、信息、色彩等视觉样式。 视觉语言是一种无声的语言, 覆盖的范围广, 没有国籍和地域之分。 在人们不能用语言沟通, 表达自己内心观点的时候, 可以借助视觉语言来展现。 视觉语言主要作用于人的客观存在, 由视觉存在的符号和系统传达信息。

( 二) 视觉语言的特征

在社会发展中, 平面设计已经广泛地应用到人们生活的各个领域。 恰当合理地运用视觉语言, 可以收到很好的效果。 在设计时, 应该满足以下几个基本要求。

1.认同性。 表示设计出来的视觉语言效果一定要得到广大群众的认可。2.可读性。作为信息化的语言, 要实现传播, 就必须让信息具有可读性。3.记忆性。记忆是一种长期存在于人们脑海中的一种记忆, 可以形成条件反射。 4.明确性。 平面设计中视觉语言的设计, 主要利用简洁明了的图像和色彩搭配, 吸引观察者集中注意力, 让观察者在心里产生正确认识。 因此, 视觉语言的设计应该在简洁明了的基础上设计, 对不必要的图形适当删减, 让视觉语言正确传递表达信息。

二、平面设计视觉语言中的符号化特点

( 一) 符号学与符号的概念

符号学是关于意义的符号体系, 主要研究代码, 是建立并解释代码的过程。 符号主要根据人们现有的社会习惯, 将每一种事物看成另一种事物的代表。 德国哲学家认为, 符号是人类区别于动物的主要标志。

( 二) 符号的类型

符号主要有图像符号、指示符号和象征符号。 图像符号是人们利用对象的相似形态而形成的符号, 例如, 相貌就是个人的符号。 指示符号主要具有因果效应, 如路标, 人们通过此种信息可以获得需要的信息。 象征符号和对象之间具有一定联系, 主要由人类长时间的感受产生, 即社会习俗。 如中国人将仙鹤看作长寿等。

( 三) 视觉语言符号类别

符号是信息的载体。 平面设计也是符号的表达形式, 可以实现信息的传递和传播。 平面设计作品中, 可以将设计者的思想感情符号进行表达。 从信息沟通角度分析, 平面设计中的视觉语言可以分为文字符号和图像图形符号。

1.文字符号是设计中最关键的语言符号。 由于文字自身具有个性化和稳定性, 在表达信息时, 个性化的文字更容易吸引观察者的注意。 用文字记录下来时, 就成了稳定、直观的信息。

2.图像图形符号。 图像图形是比较直观的视觉符号, 它所提供的信息经常可以让人们形成视觉冲击, 产生强烈的印象。 图形还可以让观察者根据生活经验进行理解。 图形符号具有直观性、可读性特点, 如地图、直线图等各种科学图表。 图形符号还可以简化人们难以理解的区域。 例如, 赛车道的危险处经常使用黑白相间的图像, 警示车手此处危险, 必须集中注意力。

三、视觉语言中的极端语言

( 一) “ 极端语言”概述

“ 极端语言”是一种特殊的视觉语言, 主要采取极端方式刻意强调宣传效果, 有意识地扩展视觉语言元素的特征。 如在色彩运用中采取极端的冷暖色调;强调出极端的简约或者复杂。

( 二) 极端语言在设计色彩和形式上的表现

1.色彩语言的极端化。“ 远看颜色近看花”是平面设计中主要的视觉语言, 可以在视觉上形成强烈的冲击。 根据心理专家对人们视觉器官的研究发现, 色彩带给人们的印象是形象、 快速、深刻。 主要由色彩本身的特点决定。 人们在不同色彩的影响下, 会产生不同的生理表现。 平面设计中的“ 极端色彩”是单纯的使用黑白和暖色调, 可以给人们带来不同的视觉感受。

( 1) 极端冷暖色调的运用。 暖色可以唤起人们的情绪和激情, 为了更好地展示色彩的情感效应, 设计师们必须仔细进行冷暖色调探讨。 总体而言, 暖色调与人们视觉贴近。 暖色调主要以红色、橙色为主, 另外黄色、金色和棕色也是暖色调的配色。 暖色调主要表现欢快、热情, 可以给人们具有强烈的感染力和亲和力, 合理运用可以带给人们一定的艺术性。

图1 主要用大面积的暖色营造温馨热烈氛围, 在吸引人们视觉效应时, 传达出产品的热情。

图2 主要推广纸张品牌, 作品采用细腻的层次和朦胧处理, 与大面积的蓝色构成冷调, 在凝结迷人氛围时, 带给人们清爽、洁净的视觉美。

( 2) 黑白色的使用。 黑白是世界中唯一可以形成对立的色彩, 黑色代表黑暗, 白色代表光明, 是延续生命的主要元素。 中国传统观念中认为, 无即是有, 有即是无, 黑白的相互对应, 成为一种循环的自然状态。 在平面设计中大量使用黑白色调, 可以让画面具有理性而又有神秘感, 可以给人们带来一定的分量感。

图3《 雷·查尔斯音乐会》 海报的设计中, 设计师用大面积的黑色表示盲人歌手黑暗的世界。 黑色比较神秘高贵, 白色具有浑然大气、淡薄的意向。 这种形式的设计可以让观察者在欣赏的同时, 进行想象, 给人带来清新的视觉感受, 达到放松精神的目的。

图4 是日本著名品牌三宅一生的推广手册设计, 此手册的文字在变形前后都以雷瑟展现, 将大面积的白色调显示的特别醒目。 整体风格体现黑白搭配的清新, 给人带来沉静、清澈之美。

2.形式内容的极端繁简。 日本杉浦康先生在很多设计作品中, 都利用不同角度、不同观点观察世界, 他的作品主要以繁复为主, 实现各种元素的结合, 可以表示东方的浓郁意向。 他的作品主要以民族、地域和传统风格为主。 这种风格可以带来欢快热烈的氛围。

图5 是杉浦康平的海报作品。 主要在视觉语言上表现民族特色, 此画面中使用了很多的装饰形, 构成了一幅和谐统一的世界, 展现民族风格。

与复杂繁复的形式相比较, 简单的设计更能让人感觉亲切和愉快。 简洁设计主要的原理就是大胆取舍, “ 舍”的大胆, “ 取”其精华。 简单可以将设计元素的本质特点体现出来, 追求的是一种境界比较高的美。 简约设计不是将设计的步骤简化得来的, 而是使用最少的语言符号将设计中的语言有力地呈现, 利用造型、色彩的合理搭配, 达到设计目的。

如图6 所示, 展现的是苏州印象, 作品使用一条简单的线条勾画出江南的流水和建筑特点, 设计元素的运用虽然很简单, 但是设计信息非常明确。

极端语言是平面设计中的另外一种美, 是视觉震撼的强烈印象, 是令人无法忽视的美。

平面设计中的视觉语言具有重要作用, 可以让平面设计发挥最大价值。 所以, 一个优秀的平面设计师, 必须将平面设计中的视觉语言正确运用, 让各方面因素实现结合, 给观察者留下深刻印象, 促进平面设计研究的不断发展。

摘要：平面设计中的视觉语言主要由先天自然语言和后天加工的视觉语言组成。在传播理论中, 人类将传播的语言分为视觉语言和非视觉语言。研究平面设计中的视觉语言, 必须对各个视觉语言的相互联系进行探讨。语言不仅是人类思想感情的载体, 也是物质和精神的重要组成形式, 直接作用于人类的知觉, 是传递信息的一种内容, 可以让广大群众沟通交流。

关键词：视觉语言,符号化,设计信息

参考文献

[1]党中华.平面设计中的图形语言功能研究[J].群文天地, 2012 (10) .

[2]鹿莹.对平面设计中的视觉语言研究[J].文学教育 (中) , 2013 (6) .

[3]米琪.包装设计中的色彩视觉化语言应用[J].包装工程, 2015 (5) .

南昌地铁平面广告的视觉特色分析 篇8

【关键词】地铁空间 平面广告 视觉特色 分析

0.引言

自南昌1号线建成以来，地铁成为南昌市民的主要交通工具，为人们的生活提供便捷的出行，也为广告开辟了一个良好的传播平台【1】。地铁空间构建是流动性的，将平面广告引入地铁内，不仅美化了地铁环境，丰富了人们的视觉体验，还能发挥宣传的作用。有创意的平面广告设计让乘坐地铁变成视觉享受的盛宴。如何设计地铁平面广告能给人们带来视觉美感，又实现商业价值，成为广大平面广告设计人员所关注的问题。

1.地铁的空间特点对地铁平面广告的影响

1.1广告画幅大

由于地铁内的空间较大，为了营造良好的视觉效果，平面广告设计者需要充分利用地铁内部空间【2】。对于封闭式的地铁空间，人们在这个环境下，视觉上没有更多的选择，地铁平面广告为人们提供了良好的视觉体验。在宽阔的地铁内，广告画幅可以放大尺寸，给人们带来更强的视觉冲击力。匆忙的人们通常会语言文字的广告不会刻意去读，而那些生动形象的画幅广告却逐渐吸引群众的眼球。简洁、明朗的大幅广告画面，给人们留下深刻的印象。

1.2色彩鲜艳

南昌地铁广告色彩明艳，在灯光的照耀下显得更加醒目。地铁本身是一个封闭的空间。因此需要以强烈的色彩对比来引起人们的关注，使广告更加鲜明的突出。色彩的强弱主要是通过色彩面积的大小决定的。而且还需要考虑到图形语言、进行色彩搭配以及灯光的元素，这样的地铁广告才能吸引群众的目光，使地铁平面广告发挥作用。

2.南昌地铁平面广告的视觉特色分析

2.1车厢内广告

为了减少人们在地铁内的视觉压迫感，在车厢内设计平面广告，将广告的宣传与展现的视觉效果发挥出来。图片相比于文字更吸引人们的注意力，尤其是色彩明丽的广告画幅更能吸引群体的眼球。

南昌地铁内平面广告以主题的形式为人们营造良好的视觉特色效果，合理的利用地铁内部的空间，巧妙的引入主题广告，“荷塘印象”就是主题之一。一些列广告标语与大幅的荷塘图画相结合，将南昌人民“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的清正、廉洁表现的淋漓尽致，而且正符合“廉香习习，铸美洪城”的美誉。如此美妙、清雅的环境，为人们带来极致的视觉体验，而且莲花具有的廉洁奉公的优点，能够时刻提醒人们洁身自好，时刻警醒自己要奉洁奉公。

南昌1号线“海洋系列”的广告植入发挥经济效益的作用，如图一所示。其是由万达海洋公园倾情打造，独一无二的专列地铁采用创意包装的形式，为乘客创建了一个良好的环境，让乘客沉浸在海洋情景之中。此主题广不仅为人们带来视觉上的冲击，在广告的宣传营销方面达到良好的效果，带动了地方的经济发展。

图一

“上好佳”系列主题广告，如二所示，车厢以青菜绿、大海蓝、葡萄红为主色调，为人们创造良好的环境，而且达到广告宣传的效果，人们看到满眼的小零食都会为之心动。

图二

2.2站台、站厅柱广告

由于人们乘坐地铁时需要等待一段时间，这时人们的注意力比较分散，乘客会对周边的广告信息进行阅读，因此地铁站台、站厅柱上引入特色广告，能吸引乘客的注意力，达到广告的宣传作用，还能填补乘客候车时的乏味与单调。同时，也为品牌创建一个良好的宣传平台，使地铁站台富有特色。

2.3中转站换乘扶梯侧墙广告

南昌地铁的中转站的扶梯较长，而且人流量较大，利用扶梯两旁的空间引入平面广告，能够使人们在乘坐扶梯时的乏味时间得到緩解，人们可以观看墙壁上的广告，使广告达到良好的宣传作用【3】。一般放置统一系列的品牌广告能加深人们的印象。为了避免人们由于赶时间而不会过多的观看广告，在平面广告的设计中，可以加入一些较强视觉冲击的元素，这样能更好的吸引人们的眼球。

3.结语

总而言之，随着时代的快速发展，南昌的城市化也得到良好的发展。地铁是人们当前的重要交通工具，由于地铁具有流动性，以及人流较多的特点，将平面广告引入到地铁当中发挥着重要意义。具有创意的广告不仅给人们创造了优美的环境，还为广告的宣传建立良好的平台。地铁广告的合理设计能传播城市形象与文化，推动城市的经济发展。

【参考文献】

[1]高沛翔. 浅析武汉地铁平面广告的视觉运用[J]. 艺术教育，2016，03：197.

[2]雷兴. 南昌公交平面广告的审美特征研究[J]. 西部皮革，2016，08：40-41.