环境视觉识别系统设计

环境视觉识别系统设计（共12篇）

环境视觉识别系统设计 篇1

一、环境视觉识别系统设计的内涵

在环境视觉识别系统设计中, 主要包括三个部分的内容, 即视觉识别、环境行为识别以及环境理念识别等。它主要是通过组织化、系统化的视觉识别方案, 传达一些区域行为内容, 如精神、价值以及相关思想等, 从而达到掌握区域信息的目的, 这种环境视觉识别系统的认同感相对较强。在对环境视觉识别系统进行设计的过程中, 主要渠道则是打开视觉信息, 同时结合人们的实际心理需求以及精神需求等, 全面提升环境形象的影响效果, 从而达到增强区域内环境竞争力的目的。

二、环境视觉识别系统设计的原则

(一) 构思深刻

在环境视觉识别系统设计中, 首先应遵循的原则就是构思必须深刻。要全面突出区域的本底性, 并且要将区域的实际内在需求以及识别的功能特点全面抓住, 同时充分揣摩区域环境的题材内容, 这样就能通过精炼的手法以及巧妙的构思, 全面突出区域环境主题性的相关内容。

(二) 生动形象

在设计环境视觉识别系统时, 还需确保其具有生动的形象。为了全面突出区域的特色效果, 在构造视觉语言的过程中, 还需要提升其传播的效果, 这样才能将区域环境识别的独特性充分、全面地展示出来。

(三) 创新性

在进行环境视觉识别系统设计的过程中, 还必须具备一定的创新性。在对区域环境发展活力进行展示的过程中, 最关键的就是将区域环境中标志性的景观展示出来。同时在设计环境视觉识别系统的过程中, 树立“以人为本”的设计理念, 并严格按照美学的基本原则, 充分体现出区域环境的感召力, 这样才能将环境识别的效果具体地传达出去。

三、环境视觉识别系统设计的内容流程

(一) 识别符号的设计

在设计环境视觉识别符号的过程中, 首先需要明确环境区域的名称以及标志等重要内容, 并且确保其具有一定的精神内涵和意念, 同时确保整个环境区域象征具有一定的整体性, 这样就能按照人们心理的实际需求, 对图文进行合理的组合。在设计应用要素的过程中, 首先需要对总体进行合理的规划, 而在建筑系统布局的过程中, 需要合理地设计和划分应用要素。同时在设计结构模式的过程中, 要通过相对集中和统一的设计, 对一元化的结构模式进行合理设计, 而这种模式主要应用在较小的环境区域中, 且在知名度较低以及经济实力较弱的环境区域中, 具有非常好的适应性。而对于多元化的结构模式而言, 其视觉方面的设计具有很大的不同, 且不同的环境区域, 其设计以及标志等也具有较大的差异。另外, 对于混合结构模式而言, 其不仅具有多元化结构模式的基本特征, 同时也具有一元化结构模式的基本特征, 它主要采用的是分区名称与统一标识相结合的方式, 从而设计出一种环境视觉识别系统。

(二) 视觉形象的设计

在设计环境视觉识别系统的过程中, 对于设计视觉形象区位以及空间结构来说, 主要是通过人们视觉的基本理论, 对环境区域中一些关键的视觉区位进行相应的设计, 例如地标区以及出口通道等, 从而确保区域形象的鲜明性。通过地域要素来构成区域形象, 就能确保设计的环境区域具有一定的连续性和统一性。在设计标志性区域景观的过程中, 需要按照区域形象的参照感知体系, 合理地整合和布局环境区域景观, 并按照民族精神的主要理念以及时代发展的基本主体, 全面地反映出环境地域的人文特性以及鲜明性。

(三) 作业的规范设计

在对作业规范进行设计的过程中, 要根据环境视觉识别系统中的符号面, 合理地设计和布局平面, 并在环境视觉形象设计的景观中, 将设计的三维空间特点充分体现出来, 这样才能确保区域设计意境的具体化。而在开发视觉意境美的过程中, 还要进一步提炼形象设计中的关键点, 并使其转变成具体的设计理念。而在设计当前城市规划以及发展的过程中, 还要通过充分的论证, 将形象风貌的具体特征充分体现出来, 这样才能确保环境视觉识别系统的设计具有良好的意境美。

综上所述, 环境视觉识别系统的设计, 不仅能够提高环境区域的综合效益, 同时还能促进社会经济获得良好的发展。因此在进行环境视觉识别系统设计的过程中, 必须按照时代发展的趋势, 采取有效的措施增强视觉语言的传播效果。

摘要：随着社会经济的飞速发展, 人们对于精神上的需求以及视觉上的感受也有了更高的要求, 因而人们对环境构造的要求也越来越高。而在环境视觉识别系统设计的过程中, 树立“以人为本”的设计理念, 就必须高度重视人们的心理感受以及心理需求。因此对环境视觉识别系统设计进行深入的研究, 分析了环境视觉识别系统设计的内涵及原则, 从而对环境视觉识别系统设计的内容和流程做了详细的阐述。

关键词：环境视觉识别系统,内涵,原则,设计流程

参考文献

[1]袁筱.视觉导向系统在环境设计中的应用[D].景德镇陶瓷学院, 2013.

[2]王璇.高速铁路车站视觉识别系统设计研究[D].南京师范大学, 2012.

[3]陈楠.2014年索契冬季奥运会多面性视觉识别系统设计分析[J].艺术设计研究, 2014 (1) :86-90.

[4]罗灵芝.浅谈环境视觉识别系统设计[J].美术界, 2015 (5) :76.

环境视觉识别系统设计 篇2

作为和谐社会文化建设的一部分，校园文化建设是学校教育的一个重要组成部分，是素质教育的重要载体。当前，我国基础教育正处于构建和谐社会大背景下的快速发展时期，在这样一个大发展、竞争激烈的机遇期、关键期，实现学校全面协调可持续发展，就必须要有一个和谐的校园环境和氛围。VI 设计可以营造一个和谐、高雅、怡人的生态育人环境，为学校校园文化环境的创建奠定坚实的基础。

一、VI 的概念

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。学校VI 设计包括两个部分：基础部分，包括标志、校名中英文标准字体、标准色、象征图形和吉祥物等；应用部分，包括办公用品、服装、室内外环境、公共礼品、视觉指示系统、网络媒体等。

学校的视觉识别系统是对学校形象的各种视觉因素进行全面统一的规划和设计，在宣传时要求严格按照统一规范执行。它将学校的办学理念、文化特质等抽象语言转换为具体符号概念，以有形的方式展示出来，通过组织化、统一化、标准化、系统化的视觉方案体现学校的办学理念和精神文化，以形成独特的学校形象。VI 设计是最外在、最直观的部分，是传递学校整体信息的最佳手段，同时又可以艺术地提升学校形象。其内容包括校名、校徽、校旗、标准字体、标准色、办公用品、建筑设施、校园环境等，其所形成的独特的视觉识别系统，有助于受众迅速寻找，对学校的形象树立、和谐校园的建设也有着很大的作用。

二、和谐校园文化建设中实施VI 的作用

和谐校园建设将为和谐社会建设提供强大的人才、智力、文化和精神支撑，将VI 设计很好的融入到校园文化建设中，以整体的视觉形象营造高雅的校园环境，融校园建设的实用性、教育性、知识性、艺术性于一体，通过优化学校的自然环境，挖掘传统历史底蕴，培植人文景观来无声地规范学生的行为，净化学生的心灵，使之得到美的享受，受到美的陶冶，养成美的行为，形成美的品质。因此，实施VI，塑造有特色的学校形象，具有十分重要的意义，也是构建和谐学校校园环境的必然要求。

1、营造和谐的校园环境

学校VI 设计中能够给人们最直观感受、最易融入其中的就是校园环境。和谐优美的环境是一种立体的、多彩的、富有吸引力的教科书，它不仅有利于学生陶冶情操，美化心灵，激发灵感，启迪智慧，从而提高学生的整体素质。而且还会影响人们对学校的印象和评价，甚至影响政府和个人、社会团体对学校的信心和投资的热情等。同时赏心悦目的校园环境，会减轻教师的脑力疲劳，提高脑力活动的效果，起到一种令人奋进向上的效果。

营造和谐的校园环境可以通过VI 设计应用部分中的室内外环境与视觉指示系统来实现。将校名、校徽与象征图形等元素在校牌、建筑物外观、出入口指示、路标、纪念性建筑、各种标示牌、办公大楼体示意效果图、方向指引标识牌、公共设施标识中进行系统性运用，同时还隐含着设计的主体教育思想、审美情趣，校园的风貌、办学特色和办学传统。这些VI 设计有利于广大“客户”和公众的认同、理解和支持以及有利于学校的公共关系的开展，也可以加强学校信息传播的频率和强度，增进学校办学宗旨与精神文化的和谐性，更能为整个校园创造一个统一、和谐的视觉形象。

2、创造个性的校园文化

不同学校的VI 设计都有自己的特色，并具个性化。这种个性，既表现为内容上的差异性，也表现为形式上的特殊性，千篇一律的VI 设计是不能唤起人们对这个学校的记忆和关注的。不同的学校形象应体现出不同的历史、文化、艺术的特质与不同的专业特色和管理模式，通过这种个性产生独具魅力的学校形象。

学校应根据各自办学条件、教育重点、社会环境等具体情况，因地制宜，实事求是，将超前性和现实性、科学性和可能性有机结合起来，通过VI 设计构成一种特定的文化氛围，并显示出学校的教育环境和形象的个性特征。

3、提升学校的品牌价值

一所学校良好的形象，犹如一个巨大的磁场，吸引着“顾客”、人才、资金、国内外教学科研合作的伙伴，保持学校持久的、旺盛的创新活力和生命活力。卓越的VI 设计能吸引人才不断加盟，拓展合作空间，为学校的发展创造良好的外部环境。

学校品牌形象是一个包容面非常广泛的综合体，它既包括校名、校徽等有形要素，也包括信誉、办学思想、科研水平、创新精神、人才质量、行为规范等无形要素。VI 设计通过对以办学理念为核心的所有形象要素进行整合，以形成一个统一的学校形象，无形中也提升了学校自身的品牌价值。

三、VI 设计在校园文化建设中的必要性

学校校园文化活动是指为满足学生精神需要和提高学生道德修养及综合素质而举办、组织的一系列学术、艺术、文化、体育、娱乐等活动。这些活动扩大了学生的知识面，陶冶了学生的情操，丰富了学生的生活，提高了学生的创新能力，能培养学生的组织管理、综合协调、团队协作、语言表达等能力，是学校重要的实践教育环节，是弘扬学校精神，建设和谐校园的重要内容和具体载体。学校视觉识别系统以学校精神和办学理念为精神内涵，将具体可见的外在形象与内在观念融为一体。通过具有强烈冲击力的视觉符号，将学校的理念与思想传达到全校和社会，力求为社会认同和熟知。VI 设计是展示教学科技水平和人才形象的学校形象设计系统，是集教学、科研、公关、管理、营销、组织行为等于一体的知识密集型创造性活动。为了适应教育体制改革和建设和谐社会的要求，我国的学校应该建立完善的形象设计系统。

四、结语

环境视觉识别系统设计 篇3

【关键词】再设计;MI;视觉识别系统;设计程序

一、关于“再设计”

再设计(RE-DESIGN)是重新面对自己身边的日常生活事物,从熟知的日常生活中寻求现代设计的真谛,给日常生活用品赋予新的生命。从“无”开始固然是一种创造,而把熟知的日常生活变得陌生则更加是一种创造,而且更具挑战性。“RE-DESIGN”这个词,也包含了把社会中人们共有的、熟知的事物进行再认识的意义。也就是说,在“日用品”这个题目的设定中,不去追求那些奇异的事物,而是从人们所“共有”的物品中来提取价值,用最自然、最合适的方法来重新审视“设计”这一概念。“再设计”是“重新设计”,设计在此成为某种现成品。再设计是设计的再生产。最初的“再设计”是“可持续性设计运动”的一个重要组成部分。源于现今一个产品在使用期内的环境成本大约有80%取决于设计。日本设计师原研哉最早提出“再设计”概念。主要集中于日常用品的再设计。在对“RE-DESIGN”释义时,原研哉认为其含有预先以社会上共有、认知的形式为主题的意思。“RE-ESIGN”是对处理人类所“共有”价值的设计概念来进行重新检证的一个最自然贴切的方法。

再设计包含两种情况,一种是原设计人或者人们的Redesign,另一种是非原设计人或者人们的再设计。非原设计人的再设计,又分为两类,原设计人授权的再设计和未授权的再设计。这种情况构成抄袭与仿冒。对于真正专业的设计人再设计本应如此,原设计失败了才会存在再设计。但是再设计的产品在现代社会中却远远超过设计产品,以至于再设计在某种意义上成为比设计更重要的话题。设计在社会生活相当于一种改良的行为,尤其在视觉识别设计中经常出现。

视觉识别“再设计”也可以理解为视觉识别系统的改良设计,和其他事物一样,视觉识别系统也要随着时间和时代的不断变化而有所改变。就是再辉煌和成功的设计案例也要不断经受磨砺而得到更加适应时代和环境的雕琢,或者可以这样说,和其他艺术不同,可能在设计这一概念中不存在什么不朽的作品,只有不断的去适应人和环境的设计才是好的设计,能和人与环境达到和谐的设计也是我们要做的设计。这一涵义不仅体现在视觉识别设计中,仔细品察也同时贯穿于其他设计门类。

二、展现“再设计”VI的过程

1.从MI到VI — 从“理念化”到“视觉化”

对艺术的形象的优化和再设计的任务即是要重新完成从MI到VI的系统过程,那么在入手设计的前提首先要做的调研和思考,即是MI。MI是英文Mind Identity缩写形式,MI又称MIS,全称是Mind Identity System,从字面上理解就是理念识别系统,其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式,以及生产经营的战略、宗旨、精神等。主要由经营哲学、经营理念、企业精神标语、企业文化、管理哲学、文化特质、目标战略、经营策略等构成。共同特征是高度概括和抽象,往往表现为一种哲学境界、思想境界和文化风格。Mind原文来自古希腊语,本意是头脑,智力,还具有“心”、“精神”、“意识”等含义。可见MI在整个CIS体系中的地位,有重要的决定性和方向性作用,所以说MI(理念识别)是CI战略的核心更是CI的灵魂。也是做视觉识别设计(VI)时所要调查的重要前提和因素,特别是在企业定位方面,也是我们的重要切入点之一,如其基本性质,使命和愿景,发展目标,主营行业划分,另一个重要切入点就是企业文化和品牌文化,如著名品牌培育,民族文化,移民文化,文化品格,文化基调,宗旨和核心价值理念,基本价值主张,企业精神,品牌的文化个性,品牌综合的文化特色,企业文化的积累和建设等。MI(理念识别)总的来说是属于企业文化的意识形态的范畴,是具深层次的观念系统。下面以立邦漆为例来说明:

NIPPON PAINT-立邦漆是上世纪九十年代初进入我国的外国品牌,是生产丙烯酸涂料的厂家,当时的立邦本身并没有优越于国内行业的新技术,却使中国许多中小涂料企业纷纷倒闭出局,但“立邦”胜在理念,我们可以从不同的角度分析和理解“立邦”所提出和传达的理念系统:其一,从技术领域系统所传达出“处处放光彩”—— “立邦”已做到全球少数几个能够提供全部涂装产品的厂商这一信息理念;其二,对消费者负责,对社会负责,对未来负责的人文理;其三,努力创造人与自然的和谐统一的最新全程环保理念。从设计者的角度看,这不是一个从表象和形式上来做设计就能解决的问题,对企业来说更不是换一个新的标志就能解决的问题,需要完整规划和看到自己的前景,治标必先立本,企业的MI就是企业之“本”,标志形象是“本”的准确传达和体现。

从理念化到视觉化的过程就是通过具体的视觉形象,将企业的理念包括思想、价值观和文化特征等,有组织、有计划的做出设计表达。如果视觉识别的设计和理念识别脱节,或者严重的更有背离了企业的理念,只是追求外在的设计和表现,识别设计就失去了作用性。就象产品设计的功能和形式缺一不可,固然形式非常重要,但功能才是第一位的。失去理念的设计,非但达不到设计的目的,还会造成大量人力物力的浪费,所以这里强调的VI识别系统的设计,一定要从理念MI入手,以理念识别(MI)为指导,从实际需要和根本要求出发, 从“理念化”到“视觉化”。由内在的理念正确引导外在的传达设计才是真正有效的解决方案。从“概念化”到“理念化”再到“视觉化”,这也是我们研究的目的和识别设计表达的必由之路。

2.设计表达—从标识到VI系统

在设计表达的过程中,我们可以看到在整个CIS体系中,视觉识别系统(VI)是理念识别系统(MI)的发展和延伸,是由内向外的设计表达。理念是内在的、是精神、是意识, 属于意识形态的范畴,是深层次的观念系统。而视觉则是外在的、直接的、表现性的。比如企业的标志在经历长时间的市场淘汰之后,会不适应社会的变化和设计理念。旧的标志越来越显示出自身各方面的不足以及审美和形式上的一些缺陷,更不能在承担体现现有理念的任务,只能代表过去的和少部分人局限性的认同。所以除考虑审美和形式感等因素的提升之外,怎样准确传达出适应时代和环境需要的信息和理念成为一个设计应首先考虑的问题。所以设计所遵循的原则也可以归纳为“理念为本,调研为辅,有的放矢,重在表现”。

新闻网页的视觉识别系统设计 篇4

当今世界的网络事业正处在一个迅猛发展和普及的阶段, 网民数量的急剧增加、网络涉及民众日常生活的愈发广泛、网站建设的不断蓬勃、网页内容的高速更新, 使网络已经成为了很多人的一种生活方式。在互联网新闻传播方面, 网络平台可以为人们提供最快最全的新闻信息, 形式多样, 丰富多彩。因此, 在电视、广播、报纸等传统媒体之外, 越来越多的人们已经习惯于通过网络浏览新闻。尤其当重大事件发生时, 网络搜索新闻的随时和便捷性更为受众所青睐。但在信息爆炸的时代, 新闻网页的设计者要想争取更多的点击率, 在保证新闻内容优质的前提下, 还必须要打造自己独特的品牌风格。调查显示, 有高达67%以上的网民倾向于在固定的网站浏览新闻, 而这其中59%以上的受调查者选择固定网站的原因是“页面让人觉得舒服”。由此可见, 高质量新闻网页视觉识别系统的建立非常必要。由于品牌视觉识别系统是一个完整的系统工程, 涉及的范围很广, 这里着力从新闻网页设计的标志系统设计、色彩设计、字体设计三个方面进行分析。

1 新闻网页设计的标志系统设计

新闻网站的标志无疑是整个视觉系统设计中最关键的一部分, 它作为设计中的核心, 若能给浏览者留下深刻的印象, 服务于品牌传播的同时, 将直接关系到网站的经济效益。不同种类的网站新闻页面, 有着各自不同的视觉识别系统设计方式, 主要分为两种类型。一是传统报纸媒体、传统电视媒体和传统广播媒体的网络版形式, 另一类就是商业综合网站的新闻频道。由于传统媒体在社会中已经有了固定的受众, 也具备着相对广泛的影响力, 多平台中的统一标志也有利于品牌传播, 所以传统媒体的网络版新闻页面标志设计也多会沿用已使用的标志。如人民网沿用的是《人民日报》的字体和颜色, 以“人民网”三个字的书法为网站标志, 凤凰网直接沿用凤凰卫视抽象的凤凰旋转交融的形象台标。除了几乎完全直接沿用的媒体, 也有对网络标识进行全新设计的, 比如新华网的网络标志变成了中英文相结合的设计。与此差别较大的是, 一些综合商业网站的标志设计充分体现了互联网传播时代的多样性, 生动、灵活、时尚, 极具个性化。其中百度的标志设计最为活跃, 不仅有一般情况下使用的最具识别力的标志, 在节日、纪念日等有意义的日期到来之际, 会在与本来标志相统一的基础上设计与节日氛围相适应的新鲜标志样式。再比如腾讯网红黄绿三色环绕着一只小企鹅的标志设计, 同样很有意义。环绕QQ企鹅的三种颜色代表腾讯网为公众提供的三个创新层面:绿色, 表示通过学习型创新, 提供日新月异生命力蓬勃的产品;黄色, 表示通过整合创新, 提供温暖可亲的多元化互联网服务;红色, 表示通过战略创新, 倡导年轻活力, 创意无限的生活方式。标志设计独具创造性的同时, 腾讯公司的企业文化也尽在其中。

在与商业网站的对比中我们看到, 我国的新闻网页的标志设计对于互联网优势的体现还是很欠缺的, 新闻网页设计者应该在把握市场动态, 对网民的喜好倾向进行分析的基础上, 把互联网相对于传统媒介在图形与色彩上的变化优势充分体现出来。

2 新闻网页设计中的色彩设计

不同颜色会给予人不同的心理感受, 当网页映入浏览者的眼帘, 它的颜色便会直接影响他们对该网站的第一印象。因此, 色彩设计在网页视觉识别系统设计中是举足轻重的关键环节。蓝、深红、灰、黑是目前各大网站中最常见的颜色。蓝色这种代表理性的冷色调可以一定程度上的体现新闻的真实性, 新闻网首页的新闻小标题中用得较多。红色辨识度最高, 传播速度最快, 在新闻网页设计中多用在栏目板块或标题上, 使所表现的内容很容易被捕获。但是腾讯网、人民网、新华网等诸多网站中, 其标题字设计为均蓝色或者黑色, 并没有滥用红色, 这是因为红色易引起视觉疲劳, 不利于长时间阅读。

3 新闻网页中的字体设计

与图片的功用比起来, 文字表意明确, 是新闻网页构成要素中的主体, 虽然图片常常更加吸精, 但是网民获得新闻信息的最主要形式仍是通过文字。黑体和宋体作为传统媒体中最常用的两种字体, 同样被使用在新闻网页中, 略有不同的是, 计算机中黑体和宋体选择更加灵活多样。黑体字是一种装饰字体, 笔划整齐划一, 醒目有力, 识别性高, 常被选作要点新闻、或者新闻大小标题使用的字体。模仿宋体字结构和笔意的仿宋体, 笔画粗细一致、秀丽狭长, 适合阅读, 也同样适合印刷, 在新闻网页的段落中被广泛使用。在字体大小方面, 浏览腾讯网、人民网、新浪网等大型网站可以发现, 9磅和12磅左右的字体使用较多, 通常分别作为新闻网页的标题和正文, 或者分别作为需要强调的地方和辅助内容。

在信息高速发展的今天, 新闻网站要想获得更多的认可, 必须加强视觉识别系统的设计改革, 打造全新的网站, 为用户提供更好的体验。

摘要：不同于商业网站对品牌形象经营的注重, 现有的很多新闻网站的建设基本是传统媒体网络版, 少数权威新闻媒体单纯从新闻内容上赢得点击率, 并没有很好地利用网络媒体的独特优势。当前网络信息铺天盖地, 新闻网页设计应该关注网页最直观感受形式, 重视视觉识别系统的设计, 从而彰显媒体自身的理念, 吸引网络受众的眼球。

关键词：新闻,网页设计,视觉识别,媒体

参考文献

[1]刘俊荣.基于行为识别的网页文本分类算法研究与实现[D].北京邮电大学, 2010.

[2]宋鳌.网页去噪在交互电视中的应用与研究[D].上海交通大学, 2011.

[3]彭聪.一种在移动网络环境下的网页排序算法的研究[D].湖南大学, 2010.

企业文化与企业视觉识别系统 篇5

[摘要] 本文通过对企业文化和企业视觉识别系统的含义，企业文化的建设需要视觉识别系统的支持，企业视觉识别系统的完善离不开企业文化的不断提升等几个方面的探讨，指出两者是互为表里，相辅相成的有机整体。

[关键词] 企业 文化 视觉识别系统

日本着名学者日下公人在《新文化产业论》中指出:“21世纪的经济学将由文化与产业两部分构成”、“文化将成为经济进步的新形象”。企业文化与企业形象相互交融，渗透影响企业的经营治理，从而形成企业的文化生产力。企业文化作为一种极难模仿的核心竞争力，对现代企业在全球化竞争中树立形象、打造自我品牌有着无可相比的作用。而企业文化内涵主要通过识别系统（包括理念识别、行为识别、视觉识别）向外界彰显和传达。其中视觉识别系统是整个企业识别系统的终极表现环节，也是最直接、最实际、最有成效的部分。因此，企业视觉识别系统是企业特征的形象载体，特色鲜明、创意独特的视觉识别系统是树立企业形象，弘扬企业文化的关键。本文旨在通过探讨企业文化和企业视觉识别系统的相互关系，进一步加深对企业文化、企业形象及企业视觉识别系统重要作用的熟悉。

一、企业文化与企业视觉识别系统的含义

所谓企业文化，多数学者将它解释为：企业在长期的运转和发展过程中形成的经营思想、价值观念、行为规范、思维方式等的综合体。它伴随着企业的成立而产生，随着企业的发展不断变化。企业文化是企业的意识形态，是其取之不尽，用之不竭的精神源泉。

企业视觉识别系统，简称VI，是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别（MI）和行为识别（BI）的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。企业VI包括：标志、包装、标准色等元素以及这些元素在企业内部制服、交通工具、文具等介质上的应用。它着力于组织整体形象的塑造，在大众中提升企业声誉度和亲和力，从而达到对企业及其产品产生一致的认同感和价值观的目的。

从两者的内涵来看，企业文化是企业形象和品牌的根基和立足点，企业视觉识别系统是企业形象的具体视觉化表现。也就是说，企业视觉识别系统的核心内容是通过具象的标识、图形和文字等内容展示企业文化的系统工程。它将繁杂、晦涩的企业信息，高度概括成简洁易懂的识别符号，通过外在的形象，在短时间内反映企业内在的本质，以独特的构思、新奇的形象，丰富的文化内涵给大众留下完整、美好、难忘的印象。因此，企业文化和视觉识别系统是互为表里，相辅相成的有机整体。

二、企业文化建设需要企业视觉识别系统的支持

企业文化是企业的灵魂。它需要企业根据自身的文化修养、价值观念、经营理念和企业内外环境进行科学分析，逐步形成成熟的企业文化。

企业文化作为一种意识形态，一方面通过产品质量、治理模式、规章制度等向物质形态转化；另一方面通过企业识别系统反复灌输、广泛宣传。企业视觉识别系统的导进不但使企业文化传播具有鲜明的时代特色，还能不断提升和强化企业综合实力，是企业文化建设的重要途径和企业文化传播及扩散的有效手段。因此，企业充分继续固有的优秀传统，总结提炼适应新时代要求的文化要素，通过静态的、具体的传播方式，将企业的精神、思想等文化特质形成一个同一概念，以视觉形式加以外化，正确地传达给大众，使社会公众一目了然的把握企业的信息，产生认同感，达到识别的目的。

环境视觉识别系统设计 篇6

关键字：慈善机构 视觉形象 标志设计

一、标志

虽然这个世界上有五千多种语言，但有了图像符号即所谓的标志，交流便基本没有了障碍，人们会凭靠着经验来识别设计语言的含义。简单来说，标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号。

慈善机构标志设计是慈善机构存在的视觉符号代表，其在设计领域具有鲜明的个性特征，区别于商业机构的标志，以更好的吸引公众的视觉，激发公众的内心感知，引发公众对于慈善机构的关注为责任，标志是观众之间无需语言、无需文字的最好沟通载体。

标志形象正是基于标志这种特殊符号而产生的表现形式，标志形象符号传达信息，并且给予人们一种综合的感性印象，人们对标志形象信息交流的方式、形象信息含义的感受和理解各有不同，这就构成了标志形象的多元化感受，但基于慈善组织这一特殊的组织机构形式，更应该找寻人们共知共感的图形图像来表现与表达。

二、慈善机构标志设计的表现手法

慈善机构作为慈善事业的组织依托，国家社会保障的得力外援，是慈善事业赖以存在、发展的机制保障。在我们身边，从天灾人祸到贫困饥饿，慈善组织常常以各种不易察觉的方式存在，无微不至地协助政府解决社会问题。

慈善机构的功能性决定了慈善形象的特殊性，基于这种特殊性，标志设计的图像寓意就显得尤为重要，所以其表现的手法一般分为以下几种：

1.表象性表现

表象性表现是忠于客观存在的自然形态，是对表现对象进行通俗的概括与提炼的一种手段，是人类集体潜意识的集中表现。

国际奥比斯组织是一个致力于为世界各国盲人和眼疾患者恢复光明的国际性慈善机构，它的宗旨是“使全球失明者重见光明”。可以看到，其标志（图1-1）便以机构致力方向的核心——眼睛，为设计主体，将眼睛抽象化，生动的表现了组织机构的特性与特征。

国际人类栖身地组织是位于佐治亚州的阿梅里克斯的一个通过慈善和自助相结合的方式为低收入人群建造住房的慈善机构。正是机构的主要特性与建造住房相关，标志（图1-2）正生动地表现了房屋与人之间的关系，层叠的人物形象，牢实的房屋结构，让人对于组织的职能一目了然，使人印象深刻。

联合国儿童基金会于1946年12月11日创建，其目的是满足战后欧洲与中国儿童的紧急需求，如今它的工作扩展到满足全球所有发展中国家儿童和母亲的长期需求。基于儿童与母亲的形象，标志设计（图1-3）便以一位女性身份的角色将一个孩童高高举起，在地球的背景下深深怀抱的形象来体现机构的职能特性，同时展现了机构致力于实现全球各国儿童的生存、发展、受保护和参与的权利的目标，希望全人类参与创建一个保护儿童的环境，寓意与图形完美融合，提高了观众的认知度。

小结：表象性表现一般较多的是针对于专一型慈善机构的标志设计，专一型的慈善机构是致力于某一项慈善事业而建立起来的慈善机构，专项事业的表象针对性较强，故这一特性易于表象化，是此类型机构标志设计的一贯设计手法。

2.象征性表现

象征性表现就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征性是建立在特定的文化和宗教基础之上的。在慈善机构里，人们对于慈善文化的认知影响着标志的识别度。由于语言文化的不同，图形的象征或有错误性传达的特征，故在采用此方法时，要考虑到许多的客观因素。

狮子会是一个全球性的慈善服务组织，在联合国经社理事会享有资深地位。狮子会的标志徽章（图2-1）是在1919年正式采用的。标志的顶部为“狮子”的英文拼写“LIONS”，底部为“国际”的英文拼写“INTERNATIONAL”，中心是“LIONS”的首字母“L”，处于紫蓝色的圆形的正中心。标志徽章的两边各有一只狮子的侧面头像，这也是象征表现的重点，狮子在基督教图案中象征着善的一面，代表威猛、勇敢和慷慨，是权威与力量的象征，可作为圣徒之侣或英雄之友，有着保护的寓意，将狮子用在这里，给人一种安全感。狮子不同的面向代表不同的寓意，面向左边者寓意回顾过去，面向右边者表示展望未来。

香港公益金是香港著名的慈善机构之一，成立于1968年11月8日，机构的标志设计（图2-2）以宝塔为形。在源远流长的中国文化中，宝塔是被赋予灵气的建筑物，是佑护黎民百姓的功德。层层叠叠的宝塔渐渐成为行善积福的象征。与建一座宝塔，鲜有靠一夫之力可为，需集合众人的努力，齐心一致方能成功。公益金选用宝塔作为会标，呼吁市民每人付出一点力量，聚沙成塔，集腋成裘，为香港有需要的人士带来幸福和希望。可以说，历经四十年，公益宝塔见证香港无数变迁，依然屹立不倒，象征着香港人守望相助，团结共融的精神。

红十字国际委员会于1863年2月9日创立于日内瓦，其使命是为战争和武装暴力的受害者提供人道保护和援助。目前国际红十字会已成为世界性的组织，现拥有148个成员国。红十字国际委员会是一个独立、中立的组织，其标志符号“十字”带有基督教的宗教象征（图2-3），为宗教图腾符号，在广泛的传播下现在并且还具有法律效益。

救世军是一个成立于1865年的基督教教派，以慈善活动、社会服务著称。东华三院则是香港历史最久远及最大的慈善机构，起源于1870年代，致力为大众市民提供多元化的服务，包括医疗服务、教育服务及社区服务，是一个混合型慈善机构。通过（图2-4）可以看到，两个慈善机构虽地域不同，起源不一，但其标志选取了一个共同的外形为标志设计主体——盾牌，也可以称为纹章盾，纹章在古代是专属于某个个人，家族或团体的识别物，具有象征身份的寓意，而作为慈善机构，盾牌形状也具有保护、担当的意味在里面，体现了其象征寓意。

小结：象征性表现是所有慈善机构都常用的一贯手法，对于慈善机构的形象设计来说，象征性的表现力较为强烈，可以选取的素材较多，但其中要考虑到、涉及到的顾忌也比较多，如地方性、宗教性因素，所以在设计之前，要做好完善的调研工作的准备。

3.比喻性表现

比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义，是慈善机构标志设计中常用的另一种手法，若将A比作B，A与B必须有某种联系存在，其中A为抽象概念，B为具象体现，并且是人们脑海中已经形成认知的事物。

李嘉诚基金会是香港认可的慈善机构，基金会主要致力于教育、医疗、文化等其他公益事业，尤以教育事业为重，李嘉诚先生希望能够通过教育强人强国，故可以看到基金会标志（图3-1）的整体形象用树的形态来作为比喻物，一方面寓意着树的枝繁叶茂、茁壮成长，另一方面，用爱心拼成的树，又寓意着爱心如树叶般遮风挡雨，庇护人们。

美国慈善机构美国心脏协会的标志（图3-2）也采用的了这种比喻性表现手法，可以看到，标志以心脏图形为主体图形，并在心脏中竖立一个正在熊熊燃烧的火炬，用火炬比喻心脏跳动的动力，明确的体现了机构的职能。

运用比喻性表现的还有世界宣明会，世界宣明会是一个发扬人道与博爱精神的国际慈善团体，其机构创立于1950年，其宗旨是以爱心服事贫苦及有需要的人们，与他们一起面对贫穷和灾难，合力克服困境，使其走上幸福之路。机构的标志（图3-3）用星星作比作物，处于标志图形的右上方正闪闪发亮，意指宣明，也正体现了机构的博爱与人文精神。

小结：比喻性表现方法同样也是慈善机构常用的一贯手法，适用于各种类型的慈善机构，比喻的喻体一般为人们知晓的事物，或是约定俗成的事物，若非如此，观众无法理解比喻的寓意在哪里，而体现行业的特征与传达的信息又是什么。

三、总结

慈善机构的标志设计是慈善机构视觉识别系统中的重要组成部分，也是最具有传播力及感染力的一部分，视觉识别系统是基于视觉传播之上，将CI系统中的理念识别、行为识别等非可视化内容转化为静态的视觉符号，以无比丰富的多样的应用样式，利用广泛的层面进行最直接的传播。视觉是人们接收外部信息最重要和最主要的通道，而标志设计的作用，一方面能够令旧形象获得更新或升级，使其更符合时代审美性，一方面则是统合所有视觉传达，使其更富有一体感和持续感。形象系统是基于标志设计之上展开的，所以，标志表现的统一而创意大部分就决定了形象系统整体的视觉感受，要规范标志的用法法则，要统一一致，但是协调一致并不意味着完全同一，要通过统一的声音、统一的战略来协调，在此基础上还有富有创意性。

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环境视觉识别系统设计 篇7

随着城市的快速发展, 地铁的建设也与日俱增。人们从“地上”走入“地下”, 经历了从“已知”到“未知”的过程, 第一需求是在短时间内完成对空间的辨认, 以确定所在地理方向。由于地铁空间自身的特殊性——地下环境的潮湿、封闭、方向感弱, 使特色化、艺术化、多样化、眼球化的快速识别地铁空间设计越来越得到人们的重视。

一、上海地铁空间环境特征

作为特殊的地下空间环境, 地铁车站室内设计有其制约性。要提高站点空间的使用效率, 使乘客方便快捷地到达目的地, 面临许多不利因素:1.空间封闭, 内外信息隔断, 环境的可识别性差;2.人的视界受到限制, 使方向感和定位能力变弱;3.自然光不足, 无新鲜空气;4.地下空间形态单一。因此单单从建筑构造本身人们很难识别自己所处的位置, 只能通过标识导向和语音报站来识别。由于各车站内部空间格局基本相仿, 导致人们难以从空间上区别不同的车站。

二、精神功能在地铁空间环境设计中的体现

地铁作为一个承载着巨大客流量的快速交通工具, 其功能已不能简单局限为一种普通的交通运输系统, 它现在已经同时成为信息精神文明传播的平台。

地铁文化是城市文化的浓缩和提炼。纵观发达国家较成熟的地铁文化建设, 可以看出, 在地铁文化建设中蕴含着浓郁的城市文化气息, 是城市文明的长卷的延伸。如伦敦地铁, 各个车站体现了不同年代的建筑风格, 让人体会到英国一百多年地铁建筑发展史的巨大成就;巴黎的地铁每个地铁站设计独特, 内部装饰各异, 成为展示该国文化艺术的窗口;香港地铁集计算机、自动控制、光电技术等高新技术于一体, 这是高度发展的香港大都市文化的缩影。

上海的地铁文化, 则让人们感受到大都市快速发展的气息。如上海地铁中的时尚壁画, 温馨典雅, 紧跟时代脚步。其不足是上海地铁文化建设将城市本身的海派符号元素融入得比较少。

随着世博会的日益临近, 上海这座现代化国际大都市正在以世博精神进一步养育城市精神, 以城市文化积极展示世博精神, 地铁空间成了公共信息的载体, 从而将承载更多信息传播的作用。因此对于上海地铁内部空间环境装饰性设计的视觉识别性的探讨亦成了我们讨论的重要课题。

三、视觉识别性装饰设计在上海世博线车站内部空间环境设计初探

13号线总共分为26座车站, 其中马当路站、卢浦大桥站、世博园站为上海世博线专用站。本文试图以点论面, 主要针对上海世博线世博站——马当路站站点进行探讨。

地铁车站内部空间环境设计应当与其地上空间的城市相联系, 地铁车站内部空间环境的基本走向应当与地上城市空间文化的发展方向相一致。在地铁车站我们可以寻找到有别于其他区域的东西, 包括人文精神、建筑布局、风格以及街道、历史痕迹等等。

在这里设计人员通过对地上城市建筑文化空间的研究及其设计元素的提炼, 以上海石库门建筑作为整体设计的基调, 采用了里弄建筑的特征要素, 即巴罗克风格的卷涡、券心石上卷草式雕刻 (如图1) 、圆券形的门洞 (如图2) 、层层的线脚、青砖的墙面 (如图3) , 对地下地铁站空间进行了设计。

下面从地铁空间塑造、材料质感、色彩和图案并用以及主体化设施5个方面对上海世博线世博站点马当路站的站台空间设计进行详细阐述。

该站台首先从天顶高度方面进行设计突破。根据对上海地铁站的实地调查测量, 一般地铁站台空间高度为3米左右, 高大的建筑空间是室内创作的源泉。因此上海世博线马当路站台大厅天顶采用拱形的结构, 高为3.5米。天顶运用玻璃材质的钢结构设计, 钢筋结构的层层排列, 产生一种纵深感, 加强了石库门圆券型的结构特征, 使人们进入地铁空间时仿佛置身于老上海石库门里弄中。同时天顶玻璃印烫了蓝色天空的图案, 光线通过玻璃, 拉升整个天顶所带来的心理空间感受, 有效地缓解了地铁封闭空间所带来的压抑感。

其空间处理则以颇具重量感的欧式石柱、层层的墙角线以及圆弧形的拱门进行设计。上海石库门建筑源于欧洲巴洛克风格建筑, 欧式的柱式结构以单一线形方向排列, 具有极强的导向性和方向感, 同时也增加了整体空间的氛围, 加强了上海马当路站地上老式石库门建筑的特征, 强化了马当路站的总体识别性。

任何一种设计理念, 最终都要通过具体的形体来表达, 而每一个形体都是由不同的材料构成的, 因此材料才是设计的基础和根本。不同质感的材料在同一空间中, 分别作用于同一形体, 却能够让人感受到截然不同的效果。用传统巴洛克柱式结构结合现代磨砂不锈钢材质、用拱形的吊顶结构结合通透的玻璃材质、用传统砖结构排列形式结合现代塑料板作为候车区域天顶通风结构设计, 上海马当路站台将现代材质与老上海建筑结构的融合, 体现了一种传统与现代交织的氛围。上海马当路站台设计中强化里弄特征, 是现代的建筑材质与传统建筑的有机结合。同时, 将现代磨砂不锈钢与古典装饰元素相结合, 通过先空间后材料, 先结构后表皮的设计思路, 使得这两种不同的元素在地铁车站站台的载体上得到了一种不一样的诠释。

色彩和图案是表现材料质感的重要手段。色彩中蕴藏着丰富的情感和无声的语言, 而且色彩和图案在室内空间中是人们感觉最快的信息, 也是人们在本能上直接表达情感的主要方法。整个色调采用石库门蓝色调, 增强了车站站台的识别性, 同时契合了世博的主题。选用和海宝相近的蓝色色调作为整个站台的基调, 延续原来的建筑风貌, 并结合镶嵌在墙上的透明的橱窗、屏蔽门金属边框, 站台上的现代金属公共设施和古老的墙面形成有机的契合, 增强了车站内部整体空间环境的氛围。

从图案方面, 车站站台的地面采用石库门特有的铺砖形式进行设计, 通过整体的方向线、墙角线来加强整体通道的方向感 (如图4) 。对上海马当路站台在屏蔽门处进行了人的剪影处理, 体现了以人为本的精神及现代与传统对话的设计理念, 从而丰富、活跃了整个站台的空间氛围。

整体站台空间的墙面和支撑柱的细部之处使用石库门层层脚线的设计, 并且赋予其砖块样式进行表皮装饰化处理。整个站台空间通过石库门特色元素反复穿插运用, 使得人们一进入马当路站便被这种石库门氛围所包围 (如图5) 。

此外, 充实文化内涵是从内容上表示空间的最有效办法。在空间内涵上强调地铁地段的文化特征来形成识别性, 创造有场所感的车站环境, 是当代地铁站设计的基本目标之一。从构建地铁站台空间文化性入手, 在墙体表面运用老上海元素的海报做橱窗布置, 橱窗框架运用镜面效果的材质, 如同进行一场时空的对话, 把人们带入到了20世纪二三十年代的上海。

车站界面使用有特色的设计符号元素, 与整体风格相吻合有规律的视觉符号的分布可以对通道中人的运动速度起到加快或缓解的调节作用。对较长的通道来说, 水平自动扶梯的设置不但方便乘客的通行, 还会对行走起到导向作用。而铺地材料的色彩、图案、质感等, 伴随人的行走路线有所变化, 可引导步行者变换方向。

四、地铁车站内部环境装饰设计发展前景展望

当今城市地铁是我们外出时必不可少的交通工具之一。针对地铁车站站台这一特殊的空间环境, 结合其地上建筑文化的特点对其进行空间的视觉识别性装饰设计, 从而改善人们从地上空间转为地下空间时一段时间出现认知盲点现象是非常有必要的。

如果在一个城市中每一段地铁都能与地上的城市文化发展相融合, 特别是城市给某一段的地铁特色定位后, 便会在人们的思维中形成定势, 从而达到使人高效识别的目的, 同时又能将地上文化转入到地下, 建立起一个庞大的地下城市文化系统。

在国外对地铁空间环境设计已经从不同的方面, 如空间色彩、结构、表皮材质、灯光等方面进行了不同程度的研究和实践。在中国国内, 随着奥运会的召开, 奥运支线也随之度身打造。其独特的建筑造型和站台主题的风格化设计、设计元素的个性化表达, 对于探索上海城市地铁空间内部环境识别性设计是一个很好的借鉴。地铁空间环境视觉识别性装饰设计将成为一个重要的设计主题。

结语

地铁站建筑的性质, 决定了它要解决的主要问题是城市交通。但是地铁站设计仅仅停留在解决城市交通上是远远不够的, 它更要考虑到人的精神方面的需求, 考虑到城市文化的传承和融入以及城市精神的体现。由于地铁站的地下空间环境是城市整体空间环境的一部分, 从城市整体空间环境的角度去思考去设计, 从城市的历史文脉出发, 将城市的地域性、整体性与可印象性有机地融入到地下空间环境设计中, 可使市民置身于这种空间环境中, 享有着最大的物质和精神的满足。

摘要：随着世博会的日益临近, 上海这座现代化国际大都市正在以世博精神进一步养育城市精神, 以城市文化积极展示世博精神, 地铁空间成了公共信息的载体, 从而将承载更多信息传播的作用。上海地铁世博线各车站内部环境装饰各具特色, 充分体现了地下车站环境设计要与地上建筑文化相结合的原则, 达到“地上文化”向“地下文化”的转移, 以此建立起一个庞大的地下城市文化系统, 提高人们对于车站的识别性和认知度。

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环境视觉识别系统设计 篇8

移动机器人是机器人研究领域中的一个重要分支, 它集人工智能、控制理论、信息处理、图像处理等专业技术于一体, 是当前智能机器人研究的重点之一;而路径识别跟踪技术是移动机器人智能化发展水平的一个重要标志。本智能车模型通过CMOS图像传感器获取道路黑线目标远程数据信息, 结合当前的行驶状态, 对其行驶方向与行车速度进行智能化调节, 从而实现准确无误地对黑色路线进行识别, 并确保其稳定性。

1系统总体设计

移动机器人控制系统采用16位的微处理器 (MCU) MC9S12DG128B, 以CMOS图像传感器作为智能车的视觉采集模块, 对黑线实时采集, 由核心处理系统对车当前相对黑线位置进行判断, 控制方向舵机, 使智能车跟随黑线行进。同时, 测速模块对智能车速, 度实时检测, 调节车速, 保证小车稳定前行, 控制算法采用PID算法。系统结构框图如图1所示。本移动机器人为多模块系统, 由图像检测模块、速度控制模块、方向控制模块、电机驱动和最小控制系统、电源管理模块。

电源系统主要由LM2940、LM1117稳压芯片及π型滤波器构成。为了更好地对模型车的速度进行控制, 设计中采用MC33886全桥驱动电机, 并将两个芯片并联使用增加驱动能力。选用600线的光电编码器作为测速单元, 单片机可以直接处理速度采集后的数字量。

设计中采用CMOS图像传感器OV6620, CMOS传感器则具有低成本、低功耗以及高整合度的特点。

2图像预处理算法设计

摄像头采用的是隔行扫描的方式。为方便设计, 忽略奇场和偶场在扫描位置上的细微差别, 认为奇、偶场的扫描位置相同。由实测结果可知, 所用摄像头每场信号的第26行至第310行为视频信号, 即每场有285行视频信号, 这已远远超出了系统所需的精度要求。很难做到既采集又判断是否有像素同步, 这可根据场中断和行中断逻辑关系采集, 采集中断流程图如图2所示。图像预处理的任务是从摄像头的每一行信息中提取出有效的黑色导引线, 以便做后续分析。识别导引线常用的方法主要有阈值法和边缘检测法, 本文采用阈值法进行实际调试, 设定阈值, 对采集到的56*87数组矩阵里的像素值与阈值比较。若像素值大于某阈值, 则判定此像素对应的是白点;若像素值小于某阈值, 则判定为黑点。

由于摄像头安装高度以及倾斜角度造成采集的图像具有较大的梯形失真, 主要表现为“近大远小”, 形成远端的两个采样点之间的实际距离比近端的实际距离大。但微处理器会认为它们的距离是一致的, 所以在软件中对梯形失真进行校正。我们测量出摄像头扫描赛道最近处和最远处视野宽度, 再测量不同的行号对应的实际位置, 算出位置的权重, 用于后期的梯形校正。在提取完黑线后, 本系统将提取黑线数据存储在一维数组里, 根据实际图像大小计算出比例后, 将对应一维数组里数据进行失真补偿, 得到实际黑线偏差数据。

3结语

环境视觉识别系统设计 篇9

关键词：图像识别,智能视觉,信息搜集系统,ARM

0 引言

随着计算机技术与信息技术的发展，高空图像识别技术获得了越来越广泛的应用[1]，例如医疗诊断中各种医学图片的分析与识别、天气预报中的卫星云图识别、遥感图片识别、指纹识别、脸谱识别等诸多领域，发挥着不可替代的作用[2,3]，并延伸出了高空视觉图像识别技术，在高空领域受到了广泛应用，而高空视觉图像识别技术下的信息搜集变成了学者们研究的热门课题[4,5]。当前的高空信息搜集系统主要以回波技术为基础，通过电磁波反馈的信息重构地面情况，但是，这种方式的弊端也较为明显，最为直观的是其缺少明显的视觉反馈特性，采集信息一旦不完整，重构过程会存在较大误差。本文提出了一种以视觉技术为基础的新一代高空信息采集系统的设计方法，为新一代的高空信息采集提供理论指导。

1 系统整体架构

高空视觉图像识别技术下的信息搜集系统包括：ARM视觉图像传感器模块、RTL8019AS以太网控制模块、S3C44BOX微处理器模块、CCD图像搜集模块、监控中心模块、数据服务器模块、图像解码模块、TCP/IP通信模块、LED视觉显示模块等。搜集系统的整体框架见图1。

在图1中，系统通过不同编号的ARM视觉图像传感器采集地面上的图像信息。采集后的数据经RTL8019AS以太网控制模块传输，S3C44BOX微处理器模块处理，再由CCD图像搜集模块、解码模块再处理后，数据被发送到监控中心进行分析，通过LED视觉显示之后存入应用服务器。

2 系统关键模块的硬件设计

2.1 ARM视觉图像传感模块的硬件设计

基于ARM的高空视觉图像识别技术下的信息采集硬件系统的核心部分是三星S3C44BOX微处理器与RTL8019AS以太网控制器。该监控器的内部集成了以太网接口、TCP/IP协议栈。图像采集模块与监控器之间使用USB接口进行连接，从而实现了采集中心对现场的实时信息显示。ARM视觉图像传感模块的硬件设计如图2所示。

根据图2能够得知，ARM的外围电路主要包括以下部分：

(1)10 100 Mb/s以太网控制器，其主要功能是接入Ethernet。

(2）多路可编程接口，其主要功能是与现场设备进行通信。

(3）两个UART，利用EIA232或EIA485接口进行通信。其中EIA232接口能够作为在线编程数据传输接口。

(4）一个USB Device口，其主要功能是与现场视觉采集模块进行通信。

2.2 以太网通信接口模块的硬件设计

ARM视觉图像传感模块的设计为以太网通信接口模块的设计带来了一定的约束条件，利用以太网通信系统能够实现高空视觉图像识别技术下的信息搜集系统与采集中心进行远程连接。根据现场视觉图像数据的传输要求，需要对通信接口进行设计。

RTL8019AS以太网控制芯片在以太网的访问层和物理层能够实现多种功能，其中包括视觉图像数据的接收与传输、地址信息识别、CRC编码/解码、信号传输路径检测等。在RTL8019AS的外部总线上，ARM处理器进行MAC帧的读写。根据视觉图像数据传输路径的不同，在RTL8019AS内部能够划分成本地DMA通道与远程DMA通道。本地DMA通道的功能是实现控制器与网络的信息交换。ARM处理器对远程DMA通道进行操作即可实现视觉图像数据的收发，以太网通信接口模块的硬件设计如图3所示。

图3中，当ARM处理器需要向监控中心发送视觉图像数据时，先将一帧图像利用远程DMA通道传输至RTL8019AS中的数据缓冲区，然后下达发送指令。RTL8019AS在结束上一帧图像的发送后，再发送当前帧图像。RTL8019AS接收到的图像与MAC进行对比，然后利用CRC进行校验。校验完毕后，由FIFO存储到缓冲区，接收结束之后，采用中断指令的方式通知ARM处理器，ARM处理器再利用远程DMA通道接收这一帧视觉图像。

2.3 RCRTL8019AS通信接口模块的硬件设计

RCRTL8019AS与以太网进行通信时，需要利用FB2022滤波芯片进行连接。RCRTL8019AS与以太网接口的连接如图4所示。

图4中，FB2022滤波芯片的主要功能是用于与以太网进行连接。TPOUT+、TPOUT-、TPin+、TPin-是RCRTL8019AS芯片的4个输出信号的引脚。FB2022的右侧接口是以太网RJ45A的接口。利用RJ45双绞线与以太网相连接。

2.4 CCD图像搜集模块的硬件设计

RCRTL8019AS通信接口模块设计完成之后需要设计视觉图像搜集模块，视觉图像搜集模块的构成主要有两部分：第一部分是CCD图像传感器，本文系统采用TAS5130D1B CCD图像传感器。CCD图像搜集模块的硬件设计如图5所示。

第二部分是图像后台处理部分，其中包括产生图像传感器的时序、读取图像传感器的数据、图像的处理及压缩等功能。上述功能通过元器件ET61×251实现。实现的过程是：首先将搜集的视觉图像数据按照一定格式，通过USB接口发送到ARM处理器；然后经过以太网控制芯片RTL8019AS发送到监控中心；最后由监控中心的计算机进行接收和显示，从而完成了系统整体模块的设计，实现了高空视觉图像识别技术下的信息搜集。

3 软件设计

3.1 CCD图像搜集模块软件流程设计

CCD图像搜集模块的软件部分采用Visual C++编程实现，其中包括若干module语句。视觉图像信息采集与信息传输部分的Verilog HDL模块主要有：Set＿sample.v,Bus＿assign.v,Wr.v,Rd.v、Delay.v等。上述模块之间能够进行通信联系。TCP/IP搜集系统通信模块的软件设计流程如图6所示。

图6中，各个模块的功能如下所述：

(1)Set＿sample.v视觉图像搜集同步模块。

输入图像数据：pcicon0。启动搜集视觉图像信息：Vref，场参考视觉图像信息；Rts0，奇偶场标准视觉图像信息。输出图像数据：sig＿frame，采集同步输出视觉图像信息，高电平有效，进行高空视觉图像识别技术下的信息搜集和总线管理。Sig＿field，搜集同步场参考视觉图像信息。

(2)Delay.v延时模块。该模块主要有行延时和像素延时。

(3)Wr.v视觉图像写入模块。如果接收到行延时和像素延时结束信息时，则产生相应的地址信息，并通过sram写时序产生相关写入信息。

(4)Rd.v视觉图像信息读取模块。在从sram中读取视觉图像数据时，通过sram的读取时序，产生对应的读取地址和读取信息。

(5)Bus＿assign.v总线管理模块。其主要功能是负责系统地址总线的更换，以及在信息搜集系统中不同的芯片之间进行数据连接等。写入地址与sram地址相连通；读取地址与sram地址线相连通。

3.2 系统程序代码实现

本文设计的高空视觉图像识别技术下的信息搜集系统对信息的搜集软件程序代码如下：

高空视觉图像识别技术下的信息搜索系统提供了一项主动服务：如果搜集信息改变将通知用户。当信息改变时，系统会识别出哪个变化的信息与系统的命令有关，再将新信息报告给用户。系统程序代码的实现验证了设计的高空视觉图像识别技术下的信息搜索系统的有效性。

4 实验与分析

为了验证本文设计的高空视觉图像识别技术下的信息搜集系统的有效性，需要进行一次实验。实验构建实验环境，利用不同系统进行视觉图像信息搜集。本文实验环境用图7进行描述。

以文献[6]中的信息回波控制技术为基础进行对比，传统的信息搜集系统以文献[4]中的技术为基础进行视觉图像信息搜集，获取的实验结果用图8进行描述。

利用本文系统进行视觉图像信息搜集，获取的实验结果用图9进行描述。

根据图8，图9的实验结果能够得知，利用文献[6]系统搜集到的视觉图像信息较少，这是因为在信息搜集的过程中，由于搜集目标来回移动，从而导致无法准确搜集到当前搜集范围内目标的变化信息，降低搜索效率。而利用本文的系统则能够避免上述缺陷，提高了目标信息搜集的效率。

在实验的过程中，随着待搜集目标数目的不断增加，利用不同系统进行目标视觉图像信息搜集，获取的实验结果如图10所示。

根据图10的实验结果能够得知，随着待搜集目标数目的不断增加，利用本文系统进行高空视觉图像识别技术下的信息搜集，极大地缩短了搜集时间。对上述过程中的实验数据进行整理和分析，得到实验结果如表1所示。

根据表1的实验结果能够得知，利用本文系统进行高空视觉图像识别技术下的信息搜集能够极大缩短搜集过程消耗的时间，从而提高了搜集的效率，充分体现了本文系统的优越性。

5 结语

针对传统系统不能实时搜集高空视觉图像识别技术下的信息，本文提出一种高空视觉图像识别技术下的信息搜集系统优化设计。硬件部分以三星S3C44B0X微处理器与RTL8019AS以太网控制器为基础，详细阐述了各部分的设计方法。软件部分采用Visual C++编程系统程序，重点阐述了信息采集与信息传输部分的Verilog HDL模块，并给出信息搜集的源程序。仿真实验结果表明，利用本文系统能够有效缩短搜集的时间，提高了搜集效率，效果令人满意。

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环境视觉识别系统设计 篇10

一、视觉形象识别系统的基础──简洁、创新的标志系统设计

在针对德国高校标志设计形态的调查中可以得知, 德国高校视觉识别系统中的校园标志大体可以分为两种类型, 一种是趋于传统的圆形“徽章式”造型, 这也是包括我国在内的世界各国大学较为通行的一种标志形式。这种造型由传统的校徽演变而来, 图案通常结构复杂, 趋于具像, 形式细腻。此类标识的优点是能够传承、承载较多的高校历史与文化信息, 不足之处在于图案过于复杂、视觉语言纷乱, 不够概括凝练。另一种更值得关注的是近十年来在德国高校不断涌现的“几何化”标志造型。此类标志与欧洲70年代兴起的“国际主义”设计风格相辅相成, 最大的特点是功能化、反装饰且简洁概括。

例如, 德国慕尼黑工业大学的校园标志就具有形态几何化、风格简约化与色彩单纯化的设计特点。慕尼黑工业大学的校园标志在含义表述上由校名德文“Techinische Universitaet Muenchen”的首字母缩写组成 (图1所示) 。在形态上, TUM三个字母由等宽等间距的直角长方形构成, 整个标志在造型风格上十分理性、有力与简练。为表达慕尼黑工业大学注重理智与科学的校园文化, 标志的标准色采用了庄严冷静的深蓝色, 同时配以黑白灰三种辅助色规范使用。在慕尼黑工业大学的视觉形象识别手册中, 对于标志的形态规范、色彩规范、以及标志在各种媒介上具体应用的规范都有详细说明, 这些都为标志系统的规范应用提供了准确的依据。

总体来看, 慕尼黑工业大学的校园标志系统呈现了几何、冷静、提炼的设计风格, 这种简洁明了的设计形态有利于被大众所识别、认识并记忆, 有着很好的功能性, 在校园形象识别系统的传播方面, 它相较于传统的徽章式造型更具有视觉冲击力与创新性。

二、TUM视觉形象识别系统的应用──规范、统一的标志系统管理

校园标志识别系统一经确立, 就需要按照视觉识别手册中所规定的设计方式进行实际应用。应用系统的存在可以确保校园识别系统在校园人群认知与意识中的巩固、记忆与传播。失去应用系统支撑的校园形象识别系统是无法在受众的意识与观念中被认知与停留的。

德国高校视觉识别系统的实际应用可以分为两大范畴──二维平面空间系统范畴与三维立体系统范畴。二维系统中的标志识别载体包括所有纸质和数字媒体, 如网页、宣传手册及校刊。三维系统则涵盖了校园空间中可以承载标志识别系统的有形物体, 如校园指示系统、桌椅家具、校旗和校园纪念品等。总体来看, 无论在二维系统还是三维系统中, 都有校园标志、标准字及标准色的运用。特别值得一提的是, 德国高校校园形象识别系统中绝对不会出现违背标志识别系统规定元素的形态或色彩, 所有能够代表校园文化特征的传播媒介都是经过统一设计与管理的。

慕尼黑工业大学的校园平面媒体包括校园网站、各院系宣传手册、校园内部学报和公开出版的科学期刊。所有平面媒体的版面设计都归属于视觉形象识别系统的规范之下。例如, 在学校官方网站的首页上, 其页面右上角明确标示了校园标志, 标题与正文字体采用了统一的标准字与规范固定的排版格式。特别是为了配合标志的标准色调, 主视觉区的专题图片还选择了带有深蓝色背景的照片, 以与标准色相呼应, 使得网站整体风格和基调规范统一, 视觉冲击力强。 (图2所示)

由此可见, 成功的校园形象识别系统的实现不仅仅在于拥有一个规范的标志识别系统、更在于该系统在应用过程中严格的监控与管理;避免与标识系统规范无关的形态与色彩出现是做好视觉形象识别系统维护的一个有效手段。

三、TUM视觉形象识别系统的传播──活跃、多样的校园纪念品开发

校园纪念品设计是校园识别系统最具有延伸性、多样性与趣味性的应用范畴。

校园文化创意产品是大学品牌文化传播的重要载体, 既能满足广大师生较高层次的精神文化需求, 又能较好的承载、传达大学文化精神, 起到“以物化文”“以文化人”的作用。2通过校园纪念品在校内外的流通, 校园文化与视觉识别系统能够得到最大程度的宣示与传播。

几乎所有的德国高校都至少拥有一套美观实用的校园纪念品系列。许多高校的校园纪念品开发运用广泛、种类繁多, 竞相媲美。慕尼黑工业大学总共拥有校园纪念品近80件, 分为男女成人及儿童服饰、办公用品、生活用品与礼品四大类别。甚至是睡衣浴袍或婴儿围嘴也在纪念品开发的之内。在纪念品的外观设计上, 慕尼黑工业大学十分注重校园标志、辅助图形和标准色的体现, 这使得所有校园纪念品在外观视觉上既生动多样又互为亲缘。例如校园纪念品中的塑料水杯 (图3所示) , 杯身采用了与标准色相统一的蓝色透明塑料材质, 并印有白色的校园标志与容量刻度条, 形态色彩简洁美观, 极具视觉感染力。又比如办公用品中的笔记本设计 (图4所示) , 深蓝色封面上印有白色的校园标志和主教学楼的钢笔速写图案, 这使得笔记本设计既与标志识别系统保持了高度一致, 又具备了形式美感。

校园纪念品在设计与生产完成之后, 就需要销售与推广渠道。总体来看, 德国高校的校园纪念品通常有三种传播渠道:礼品馈赠、网上商店、校内纪念品商店。慕尼黑工业大学会将装有各种不同校园纪念品与宣传手册的帆布背包赠送给重要的学校访客, 使访客们离开学校后仍旧会长期接触到与学校相关的物品, 保持深刻记忆。访客和学生们也可以通过校园网上纪念品商店或校内的实体商店购买到自己喜爱的纪念品。特别是许多德国高校的校内纪念品商店都颇具规模, 给校内师生与校外访客都提供了一个丰富多彩的校园文化体验空间, 也为校园视觉形象识别系统轻松愉快地走近各类人群创造了最直接的契机。总之, 不论是网上商店还是校内商店都具有便捷性、消遣性与展示性的特点, 它们对于校园形象与校园文化的推广起到了不可估量的作用。

四、结语

通过对于德国高校校园形象识别系统的探析可以得出, 德国高校校园形象识别系统在设计上正越来越趋于简洁创新与现代化。几何化的视觉语言、简单纯粹的色彩运用以及规范严格的应用系统管理成就了德国高校的校园识别系统在大众认知中良好的与记忆性。对于中国高校而言, 德国高校视觉识别系统的创新意识、功能主义、规范管理与有效传播等特点, 都具有很强的示范性, 值得中国高校在整合视觉形象识别系统的过程中借鉴与参考。

参考文献

[1.]陈晓环习敏慎黄伟晟, 大学品牌形象设计的整合策略研究[J].学术探索, 2013.

品牌识别中的视觉设计研究 篇11

关键词：品牌视觉设计；企业形象；价值

随着经济的不断发展，竞争越来越激烈，企业纷纷通过塑造全新的品牌形象来增大自己在市场上的角逐，品牌视觉设计应运而生，并开始被广大消费者所接受。所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。品牌视觉设计成为企业界企业生存发展的重要要素。

一 品牌视觉设计的发展

随着人类社会的进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化。第二次世界大战以后，由于科技发展迅速、工业生产和商品经济的发达，为了适应对外贸易扩展的客观需要，美国率先对一些名牌形象的标志进行变革，成功地塑造了它的企业形象，并促进了商用标志的发展。品牌标志的变革都有显著的特点： 1）标志图形由繁到简，顺应时代潮流，以迎合人们的审美要求； 2）可视性强，直接传达企业信息的字体标志，使标志设计趋于易书写、易记忆、易传播； 3）标志由写实的绘画手法向几何图案化过渡，把文字图案化作为一种表现形式； 4）以几何图案作为标志的外框，抽象的形式语言逐渐取代具象的形式语言成为标志设计的主流，从词汇、字母或数字与图形组合的标志向文字为主流发展。 5）把标志设计从介绍商品的原发层面提升到传达某种思想，使标志具有广告 化的传播效果，扩展了标志原有的内涵与表现力； 6）企业、品牌、标志“三位一体”。名称统一，可直接表达生产企业、产品性质，使消费者对标志的理解简便迅速，既便于提高企业和品牌的知名度，又便于消费者识别和认同。

二 品牌视觉设计的特点

品牌视觉设计简单来说就是将品牌内在的气质与品格通过设计得以视觉化形象化。品牌的发展离不开环境。通过视觉传达设计沟通人与自然、人与社会之间的关系；通过空间环境的设计改善人类生存条件，在设计过程中使物质和精神复合成整体，这是视觉设计的首要任务。在设计中，色彩围绕人而展开，集生活、居住、心理、视觉各方面的因素做一种理性的创造性活动。这种活动在人、自然与社会之间左右逢源，以图达到一种相互间的和谐。因此，视觉设计正应最大限度地造成一种人与自然、人与人、人与社会之间的亲和关系，使它在三者之间架起一座意志疏通和信息交流的 桥梁。人——自然——社会是视觉设计体系的坐标点。确切地说就是通过视觉设计体系转换为产品体系，看其与承受者之间产生的亲疏关系来判断其在环境质量中的优劣。一般来说，顺应环境，为人们所接受的品牌视觉设计是有利于环境的，反之，则对环境品质起破坏作用。

三 品牌视觉识别个性化及其表现方式

入世以来，海外企业已在内地向我国企业宣起了市场营销竞争和无形资产的竞争，其表现早已不是单纯的产品竞争和无形资产的竞争。已扩展为新一轮的全方位和深层次的企业竞争和行业竞争。这就迫使我们在开发设计企业形象的同时，树立个性化品牌形象识别系统的观念。

（一）视觉识别的个性化在品牌识别系统中品牌个性的实质，首先体现在企业理念当中。如海尔集团的卖信誉而不是卖产品，好来西的“利他、名牌”的企业宗旨都鲜明地体现了企业的个性。随着技术统一，产品质量趋同趋势的加强，企业理念更能够唯一地、排他地代表自己。

行为识别、视觉识别与理念识别之间是紧密相联的，因此，企业理念的独特性又规定了企业行为展示和视觉传播的相关特性。如日本松下电器公司所规定的职员每隔一周的演讲活动及新产品出厂仪式，泰国国际航空公司的“婴儿看护服务”，麦当劳的金黄色圆弧拱形门，可口可乐的红色波浪等都形成了独具个性的行为标志和视觉符号，是对其企业理念的独特展示。独特性成为传播过程中易于形象识别的内容。

（二）视觉识别个性化的重要表现方式视觉识别个性化的重要表现为“统一性”或“一致性”，是指企业内外、上下都保持经营上、姿态上、形象上的一致、协调。只有统一性才能突出品牌的个性，强化社会公众的印象，才能形成企业的知名度和美誉度。品牌识别系统中品牌的信息传播一般大量采用报纸、杂志、电视、广播和POP等大众媒体。除此之外，还经常使用人体媒介和实物媒体。人体语言是以人体为媒介所展示的语言，它是以人的动作、表情、态度等来传达信息。实物媒介是指通过在实物上记载信息来传播企业理念的中介，通常包括产品、象征物、公关礼品、建筑物、制服等。产品可运载产品品牌、商标、包装、内在质量、售前售后服务等信息。象征物则是反映企业文化的一种人工制作物，是传播企业精神的一种载体，它的外形可以是动物、植物或其他造型。公关礼品是宣传企业形象或产品形象，沟通目标公众关系的媒介。企业员工服装的统一化则能给人以整体感，使人对企业产生经营服务严谨认真、纪律性强的感觉。此外，一些与企业本身有关的事务用品、办公器具、设备、交通工具等媒体也成为传播企业信息的必要补充。

四 品牌视觉设计的价值体现和传播策略

有学者研究过品牌的形成并认为，从设计概念来讲，一个成功的符号（标志） 能整合和强化一个品牌的认同。它们能通过外化的视觉符号把企业形象、经营理念 传递给消费者，以达成人们对品牌的识别与认同，它还起着树立企业形象、提高产品知名度，架起消费者与产品间桥梁的作用。

因此，品牌视觉设计有着如下显著 的特征： 1）形象鲜明2）创意卓越3）个性独特4）便于传播。品牌视觉传播的主要内容是品牌信息的传播，在对有关信息进行规划和设计之 后，要达成传播的关键是根据不同传播的目的使用不同的媒体。具体而言，就是使用什么媒体？如何使用这些媒体？要达到什么效果？如何安排媒体的时间？需要投入多少成本？就品牌视觉传播来说，媒体策略虽然是其中一部分，却是整个传播计 划的重要组成部分。因此，对视觉传播的媒体进行规划，首先要熟悉传播媒体的种 类和特性，根据品牌视觉传播规划的总目标和阶段性目标，制定合理的媒体计划，在有限的传播成本条件下，力争最好的视觉传播效果。

常用的视觉传播媒体策略有以下三种：

渐进法——即在相对较长的一段时间内，由内向外、由品牌的媒体到大众的传播媒体，随着品牌经营业务的发展，使整个视觉识别系统渗透到品牌的方方面面、逐渐推进的方法，适合于经济实力有限和内部运行机制面临调整而又不可急于求成的品牌。

集中法——集中各主要媒体的传播优势，从内到外，从品牌的媒体到大众媒体，在较短的时间内，取得明显的传播效果。这种方法适合于条件成熟、有较好的经济实力，机 制的健全的品牌。集中传播的媒体策略，往往能在相当短的时间内取得较明显的效果，对扩大社会知名度是很有利的，但要建立良好的品牌形象，仅仅这样是不够的，要使品牌具有一定的美誉度，还必须贯穿在品牌的日常经营活动中。

综合法 ——综合法是以上两种方法的结合，使之优势互补。既有短期的轰动效应，又有长 期的传播计划，综合媒体传达与重点媒体传达相结合，设定阶段性目标。有条件的、时机成熟的品牌都可以采用这一策略，但是必须依据品牌的实际情况进行制定。

五 结论

在信息化、网络化与日俱增的今天，视觉设计这种利用知识、智慧创造性的活动正在推动社会的进步与发展。设计将信息转化为品牌价值，并在开发新产品、引 导消费，提高商品竞争力，改变人们生活方式、生活结构、创造新的生活品质中起着重要作用。视觉传达设计也像其他领域一样，正经历着深刻的变化，品牌视觉设计正以不懈的技术进步经由计算机创造出一个又一个崭新的形象——一种高科技的产物。但视觉设计的本质保持不变，那就是把思想和概念转变到视觉形式的创造力和为信息带来秩序的能力。而在对视觉传播的媒体进行规划的过程中，首先要熟悉传播媒体的种类和特性，再根据企业总目标和阶段性目标，制定合理的媒体计划，以期在有限的传播条件下，力争实现最大的价值。

参考文献：

[1] 王强.包装设计在塑造品牌视觉形象中的作用：江苏理工大学学报（社会科学 版），2000 年第 2 期，

[2] 李世萍.包装设计中的视觉传达要素：包装工程，2000 年 5 月

[3] 姚杰.论品牌非功能特性对消费行为的影响：南京财经大学学报，2003 年第 3 期，

[4] 吴伟.视觉传达设计的多元化和个性化：艺术百家，2003 年第 3 期，90~92 页

[5] 王洪亮.经典可口可乐广告的视觉定位：装饰，2005 年 4 月，62~63 页

环境视觉识别系统设计 篇12

一、感性消费时代的品牌营销

如今的企业与消费者之间的交流, 已经从单纯的信息交流转化为感动消费者并与消费者产生共鸣的感性交流。消费者在消费的过程中注重的不是产品的功能, 而是更多地考虑品牌自身拥有的形象。消费者购买的不单纯是功能更是品牌形象, 品牌形象带给消费者的是体验与感动。

由于产品有限的使用寿命和速变的技术, 仅仅停留在开发消费者所需的产品已经适应不了市场的竞争, 只有开发出大于消费者需求而且能够感动消费者的产品才能在市场竞争中占有立足之地。正因为如此, 体验营销、设计营销、品牌营销、色彩营销等各种营销策略陆续登场。品牌营销狭义上讲是提高品牌形象, 为消费者提供感性价值;广义上讲可以说是利用设计的本质创意性地使企业的营销额达到最大化[1]。品牌营销在信息交流上采用语言要素与视觉要素相结合的方式, 利用这种方式来打造消费者期待的品牌, 最终以促进产品销售为目的。企业通过统一品牌形象的营销活动来提高企业知名度, 实现和满足消费者的需求, 给消费者留下美好印象以引起购买欲望, 并最终成为品牌的忠诚消费者。

二、品牌识别的要素

品牌资产的鼻祖大卫·艾克 (David A.Aaker) 曾把品牌识别分为“核心识别” (Core Identity) 和“扩张识别” (Extended Identity) 两大类, 其构成要素包括产品、组织、个性、象征四个要素。能够体现品牌核心理念的品牌精华 (Essence) 是将所有核心识别要素链接在一起的轴心, 但要实现这一点, 前提条件是要与消费者产生共鸣, 为消费者提供“功能性便利”, “情绪性便利”, “自我表现便利”[2]。

企业的标志设计、字体设计等是品牌识别的最基本视觉设计要素, 是要根据企业的经营理念和目的来完成和管理的。品牌的视觉识别设计是将企业拥有的视觉要素应用到统一的设计系统中, 以创建独特的品牌形象, 体现一致的品牌核心价值[3]。

(一) CI

在金融市场上, 企业给消费者留下的印象远比产品和服务重要。由于金融产品不同于其他产品, 它是资金融通过程的各种载体, 没有特定的产品实物, 因此为了给消费者留下独特而深刻的印象, 企业的CI设计在树立品牌形象上占有重要地位。企业的CI设计不断受到重视, 是因为在难以控制的市场变化中, 企业通过树立自己的品牌形象能够给消费者留下区别于竞争对手的独特印象。随着市场环境的变化, 为稳定老顾客, 开发新顾客, 品牌形象的打造已成为金融企业首要解决的问题。

(二) 品牌与品牌识别设计

成功的品牌凭借它自身固有的魅力就能吸引消费者重复购买, 为企业创造稳定的利润。知名度高的品牌不追逐流行也能够受到消费者的喜爱, 因此品牌形象可以说是促进销售的投资刺激剂。要想树立好的品牌形象, 打造知名品牌, 首先要让消费者认知品牌, 对品牌留有强烈而独特的美好印象。为了让品牌形象在消费者的认知上发挥作用, 必须在品牌形象的塑造上进行深入研究。

为了实现品牌识别的一体化, 按企业设想的品牌形象与消费者沟通, 首先要寻找能够开发出品牌名称与视觉要素的可持续性设计营销方案。设计营销能够有效地将企业品牌形象与企业核心价值传播给消费者。

金融企业的品牌识别策略是将企业的内容特征和视觉性内容在产品中透明化, 为了在产品以及服务方面区别于竞争对手, 必须要保留企业固有的核心价值与个性, 这也正是金融企业品牌识别的目的。

图1是韩国三星金融公司的品牌识别 (BI) 。分别为证券公司的代表品牌POP、友利投资证券的octo folio、未来资产 (M I R A E A S S E T) 的A C C O U N T和韩国投资证券的I’M Y O U。

三星证券在2000年初就已开始提供资产服务, 2005年企业首次推出了资产管理品牌onors Club, 2009年推出了新的资产管理品牌POP (Platform Of Private Banking Serbice) , 之后企业无论在线上线下 (online offline) 都将品牌名称统一为POP, 确立了资产管理一致性的品牌体系。

友利投资证券也推出资产管理品牌OCTO和专为高资产消费者服务的Premier Blue品牌。企业在开发产品的同时考虑到一个企业的建设对环境、社会的诸多影响, 因此在开发产品的过程中会考虑有关气候变化和可再生能源方面的内容并进行投资。

未来资产推出的综合资产管理服务品牌A C C O U N T, 是可以用一个账户为消费者提供多种金融服务的产品。企业的综合资产管理账户 (CMA) 不仅能够支付结算同时还有信用卡的服务, 一卡便可解决证券公司与银行的双重服务。从证券公司的角度看, 单纯地增加一个产品已经不能满足消费者的需要, 为适应变化的金融环境, 未来资产推出了一卡多用的A C C O U N T品牌。

韩国投资证券推出的品牌I’M YOU作为专业资产管理品牌, 也打造出了符合金融市场趋势的运营策略和适应市场变化的金融品牌。

(三) 色彩

色彩都具备各自的性格和象征性。企业的象征色一般以企业的CI颜色作为标准, 由于一个企业使用的颜色象征着企业追求的经营理念和长远规划, 因此在选择颜色的时候要慎重考虑。色彩还具有引导功能和表现功能, 引导功能分为可见性、注意性、可读性和审美性, 它能够吸引人的眼球并给消费者带来区别于其他产品的印象[4]。色彩不但能给消费者留下美好印象, 而且还能通过色彩加快消费者对产品的认知速度。

(四) 图形符号 (Graphic motive)

图形符号 (Graphic motive) 是Graphic与motive的合成词。它是强化企业标志、凸显其特征的图像要素, 并且可以在各种传播途径中灵活运用。图形符号是能够让品牌延伸的视觉符号[5]。花旗集团 (Citigroup) 的企业标志可以说是利用图形符号的成功案例。花旗集团曾由于受到金融危机的影响导致企业形象跌落谷底, 但企业一直坚持对综合形象识别体系进行不断完善。直到2007年, 企业将原有标志上的雨伞图形去掉, 改成拱形图形符号作为最终的企业标志, 确保和统一了企业的品牌识别系统, 实现了品牌形象的一致性。

(五) 字体

现在有很多企业研发自己的专用字体并应用于各种广告媒介中进行产品宣传, 试图给消费者留下强烈的品牌印象。例如, 韩国的现代信用卡 (H y u n d a i C a r d) 公司在2 0 0 4年开发了Youandi企业专用字体, 不仅运用到信用卡上, 而且还在各种广告、标志、文件中灵活运用。三星和L G电子集团也开发了企业的专用字体并运用到广告宣传中。虽然单凭字体很难辨别企业品牌, 但是企业坚持使用统一的字体, 最终会给消费者留下品牌一致性的印象。

三、三星金融子公司设计营销案例分析

三星集团可以说是韩国最大的企业, 并且是规模比较大的跨国企业集团。三星集团旗下有很多公司, 而且在业务上也扩大到电子, 金融, 重化工等多个领域。三星集团的CI是由椭圆形的蓝色图形与英文字母SAMSUNG构成的。本论文主要针对三星集团旗下的金融子公司三星财险、三星生命、三星证券、三星资产运用4个公司的设计营销作为案例进行品牌视觉识别的分析。

(一) 三星财险

通过三星财险的网站可以看到, 网站首页并没有强调三星集团的椭圆形蓝色主标志, 而是将三星财险的标语“T h i n k next”和企业名一同放到网页左上角。在宣传广告中将标语、企业名和三星集团的主标志统一放到广告版面的右上角。网页菜单栏使用的蓝色与企业标志“Think Next”中的“Think”颜色相同, 轮廓框使用的颜色与“Next”的颜色相同, 橙色作为网页的配色灵活运用。通过网页设计的蓝色气氛能够让消费者联想到三星集团。 (图2)

(二) 三星生命

通过三星生命的网站可以看到, 网页将三星集团的主标志与三星生命的标志一同放到网页的左上角, 在其他宣传广告的版面上统一放到右下角。网页左上角上的蓝色条状图形符号采用三种不同的蓝色渐变, 最深的蓝色与三星集团的主标志颜色相同。三星生命的心形标语“ ” (人, 爱) 也采用的是蓝色渐变形式, 与网站标志性图形符号保持一致性, 这种色彩识别要素能够让消费者对品牌产生统一的视觉联想。三星生命的视觉识别要素蓝色渐变条状图形符号, 在广告、宣传册、招贴等宣传媒介中统一运用 (图3) 。

(三) 三星证券

通过三星证券的网站可以看到, 网页左上角强调的不是三星集团的主标志, 也不是三星证券的标志, 而是企业的主打品牌POP (Platform of Private banking Service) 的标志。网页的配色采用的是POP标志中的紫色箭头颜色, 主色蓝色与配色紫色在广告、宣传册、招贴等宣传媒介中统一运用。 (图4)

(四) 三星资产运用

通过三星资产运用的网站可以看到, 网页将三星集团的主标志与三星资产运用的标志一同放到网站的左上角。不同的是网页的主色调是红色, 红色是三星资产运用的主打品牌KODEX ETF标志中所用的颜色。企业品牌的红色在广告、宣传册、招贴等宣传媒介中灵活运用 (图5) 。

通过分析发现, 三星各金融企业的网页、广告以及其他的宣传媒介通过图形符号 (Graphic motive) 和色彩识别打造出了统一的品牌视觉识别系统。三星财险将企业标语设计成企业象征标志, 抽取标志中的颜色作为企业的象征色, 颜色比三星集团的主标志纯度要高一些, 意味着对未来的期待。

三星生命也开发了心形企业标志“ ” (人, 爱) , 并在广告、宣传册、招贴等宣传媒介中运用。心形标志采用的是蓝色渐变的形式, 与主题“ ”相符合。三星证券抽取企业的主打品牌POP标志中的紫色箭头颜色作为配色, 并运用到企业的图形和色彩的搭配上。三星资产运用的企业象征色是红色, 突出了企业的主打品牌。企业无论在网页还是广告宣传媒介上, 统一使用红色是因为红色是企业的主打品牌K O D E XETF标志使用的颜色, 虽然主要使用的不是蓝色, 但在广告宣传版面上使用的弧形图形符号会让消费者联想到三星集团。

三星旗下的金融子公司在色彩识别上可分为两类。三星财险与三星生命两个保险业, 都将企业标语“T h i n k N e x t”、“”设计成企业的象征性标志, 使用的颜色是蓝色系。三星证券与三星资产运用不同于保险业, 这两个企业重点突出了企业的主打品牌P O P和K O D E X E T F, 使用的颜色是红色系。三星财险与三星生命主要突出了三星集团的象征色, 而三星证券与三星资产运用突出的是企业品牌的颜色。两者在品牌营销策略中的重心不同, 前者将重心放到企业的理念上, 后者将重心放到产品为消费者服务上, 这种侧重点的不同通过色彩识别的形式进行了区分。

四、结论

金融产品有着复杂且使用期限长的特征, 因此消费者在作选择的时候很谨慎。金融产品是无形的产品, 它不同于其他可触可视的产品, 消费者只能凭对品牌的印象进行选择, 因此企业的品牌形象对引导消费者起着决定性作用。为了创建正面的有信用的金融品牌形象, 企业要研发独特的品牌识别系统和能够保持品牌一致性的品牌营销策略, 只有树立良好的企业品牌形象才能在金融市场竞争中占有一席之地。

目前有很多金融集团都是以银行的品牌视觉识别系统作为标准进行统一管理。三星金融子公司却有所不同, 各公司都开发了自己的品牌识别系统来提高各自的竞争力。笔者通过研究提出了品牌识别的重要性, 希望通过对三星金融公司的案例分析为其他金融企业在开发品牌识别系统的过程中有些帮助, 开发出符合企业发展的品牌识别系统并在营销活动中灵活运用。

摘要：金融产品是无形的产品, 消费者只能凭对品牌的印象进行选择, 因此企业的品牌形象对消费者有着决定性作用。企业品牌识别的要素主要包括CI设计、品牌与品牌识别设计、色彩、图形符号、字体等。三星集团旗下的子公司三星财险、三星生命、三星证券、三星资产运用在企业标志设计上各有不同, 各公司都开发了自己的品牌识别系统来提高各自的竞争力, 但又在整体上与三星集团的主标志保持一致, 实现了品牌形象的一致性, 也给消费者留下了良好的印象。

关键词：三星,金融企业,品牌,品牌识别

注释

1[1][韩]Jung, Je-yon:“A Study on Application of Design Marketing for Financial Firms”, Ewha Womans University, 2008

2[2][韩]Kwon, Seung-Kyung, Chang, Don-Ryun:“A Contrastive Analysis Study of the Social Media-based Cultural-Experiential Application Cases of Brand Identity”, 《Journal of Korean Society of Design Scienc》, 2011.p.193

3[3][韩]Lee, Jung Hee, “Study of influence on consumers by web promotion's VI (Visual Identity) strategy”, Hongik University, 2009.p.60

4[4][韩]IRI (Image Research Institute Inc) , 《Color Combination》, YoungJin.con, 2010.p.37