视觉展示（精选4篇）
视觉展示 篇1
一、设计符号学理论与展示设计
任何生物的生命、存在和繁衍, 都是符号在造物过程中的无限次推演。人类的意识过程, 也是一个将世界符号化的过程, 思维的过程就是将符号重新排列、整合、转换、再生的推演过程。可以理解为, 人的思维离不开符号, 符号是思维活动的主体。符号学作为哲学思维下的产物, 是造物过程的体验过程。它的推演是具有世界观的理论系统, 其特征为人们广泛认知。设计符号学容括了多项思维体系, 是众多设计语言概念的观念总合。设计符号学的思维与方法纳入传统符号学系统中探析, 能更健全我们在艺术设计思维的广度, 更有助于我们的创造性思维向着一个发散式的领域迈进。
从符号学的观点理解, 设计是一种诠释性的活动。传统符号学是从理论体系和语言文字的系统进行概括的, 而设计符号学有效地作用于设计实践, 必须通过形态、色彩等的方式来诠释。可以说, 设计师在本质上是个一个诠释者。设计符号学的目的, 是为设计思维与方法的研究中寻找一钟方法论。符号的本质是用来表达意义的, 而设计符号则是一个艺术思维表达活动的总集合。
展示设计, 是为了实现某种功能目的而进行的展示空间、环境、道具、照明、产品陈列以及各种信息媒体的综合性设计, 以便创造出一个能与人沟通的场所。展示设计是一门经视觉感受产生联想的学科, 任何展示活动不仅是单一的视觉传达设计, 更有环境设计、产品设计等因素, 随着时代的进步, 展示设计更趋向于多媒体技术综合运用的复合设计发展。展示的目的是使某个事件或事物在展示过程中能够传递出有益的信息, 启迪人们的思想, 促进社会交流和进步。在展示设计中, 除了展示本身向人们提供视觉材料以外, 还提供其他感官所能接受的信息形态, 向人们提供了彼此进行交流、宣传、教育、科研、休闲和娱乐的最佳场所。展示包括了陈列、展出、示范等内涵。
展示设计的本质在于如何展示事物, 向社会传播关于物的信息, 在这一传播过程中, 必然通过符号文本的语义构建来呈现。展示设计是指对其展示物体进行信息交流、共享的传递行为。这以文化信息的传递过程, 既是信息的共享、又是信息的交流互动。展示设计作为传媒, 在传播过程中, 通过平面、空间、色彩、形态等各种媒介, 实现传播功能。基于符号学概念中的展示设计, 主要涉及到将人们在视觉感官和心理体验上感知到的对象以点、线、面、体、光、色的方式进行拟造、组合加以运用, 然后再在对象视觉中通过转换再生的思维过程。
二、展示设计中视觉语义的构建
文字的逐渐消解, 各类标识、影像等图形元素的飞驰, 成为当今社会视觉传达发展的显著特质。各类图形的产生都根源于人类认识和改造世界的需要, 因此图形比文字更具象、更简明、更具有亲和力, 成为了人类思想的衍生品。图形语言的设计在设计作品中起到了传达设计主题, 丰富作品内涵的作用。图形语言的设计实际上是在大自然中整合能够与设计概念符合的形式符号, 用符号化的语言形式来延续设计作品的躯干和血液, 通过精炼形象的视觉语言传递设计的主旨概念。
展示活动成为当今信息传播的重要手段, 基于展示设计中视觉语义的构建, 是通过符号媒介来传达一定的视觉语义。展示设计是基于产品要素和环境要素的符号传播方式, 再以形的语言诉说形式来表现。从符号学的角度来说, 客观世界的一切事物都是由符号组成的。展示设计本身也是一种符号的表达。展示设计中, 所有的符号都以一定的排列组合形式作为信息传播的媒介而出现。所谓展示活动, 就是通过符号来传播信息的活动。在实现信息传播的任务中, 符号承担着作为信息媒介的作用。
在展示设计中, 任何关于展示设计的元素符号都与其他辅助设计的元素符号相关联出现, 一个图形符号的视觉语义必须通过其他辅助图形的排列组合来完善。皮尔斯将符号学中媒介关联物间的关系分为三类:图像符号、指示符号和象征符号。并且这三种符号在展示设计的符号语义上呈现出三个递进的层次。图形符号可以穿越几千年的历史脉络成为与现代人交流远古时期文化的艺术形式。指示符号由图像符号发展而来, 用一种图像符号来表征或代表另一事物。象征符号是思想、信仰、价值的视觉语义表达。从符号学的角度看, 任何展示设计的过程都可以被看作都是个视觉符号系统的排列组合过程。展示设计符号中的图像性, 是展示的主题和形式的艺术表达, 这个展示主题的概念的表达就是符号语义从图像符号到象征符号进阶关系的诠释。展示设计通过符号对人进行目标信息的传播来达到展示目的, 在这个创作过程中, 设计者围绕设计主题调动辅助设计的产品因素和环境因素, 合理规划人在接受信息时心理状态、情感因素、人机交互等关系, 创造既具有艺术表达性, 又符合展示原则的设计活动。这个展示主题符号化的过程, 促使观者更好的接受更全面的展示信息。符号学的角度看, 从展示主题的拟定、展示图形的创作到展示活动的开展过程, 就是符号语义学、语构学和语用学原理在展示设计中的应用。
三、展示设计视觉语义的符号探析
卡西尔说:“符号是人类的一种普遍思维方式, 也是一种无所不在的活动方式。”展示设计的过程和展示创作的视觉形象, 就是一个信息传递的过程, 这个过程也就是在艺术图形符号化的过程。符号产生于人类大脑思维的转换活动, 是抽象事物具体化的过程。符号通过物质载体表征精神观念, 人的观念通过主观感知的符号以及客观物质载体系统的传递才能为社会认知。设计本身就是一种诠释性的活动, 而产品意义的诠释需要使一个符号或其他组合符号进行建构, 并且涉及到其他符号和文本。展示设计的过程既是一个设计的思维创造过程, 也是各种符号排列、整合、再创造过程, 展示元素的规整和转化, 也是符号化的过程。
艺术是人类创造活动中的最不可思议的符号。艺术展示, 是社会文化的体制的又一新高度, 把创作置于艺术的范畴之中, 使符号文本成为包含艺术语义的文本。当今社会, 艺术展示成为一个具有社会性的符号行为。展品或其他创作作品的展示设计, 就是一套符号文本, 使观者从艺术的角度来诠释它, 使之成为设计品。展示设计受到产品语义学、人体工程学和视觉心理学的多重影响, 并且注重展示空间环境对于观者心理感受的营造, 所以在构建展示设计符号时必须注重符号系统的逻辑性和整体性。
设计是人类认识和改造自然、社会生产和生活实践的产物, 是一种物质性的文化再创造。一切由人类发展而来的文化现象都是符号化现象, 所以设计也是一种符号现象。人类所有的设计都是信息传达, 设计符号的功能也是为了传达特定的文化物质, 诠释人类对自然认识的精神高度。符号学不能解决文化研究中所有问题, 但是利用设计符号学原理, 能认识展示图形创作中更多可能性的应用价值, 在展示设计的构思上提供新的思考角度。所以, 展示设计就是设计师为了传达特定的展示目的而进行符号构架的过程。
符号作为形式、功能和意义的统一体, 在信息过程传播中, 起到媒介作用。学习语言, 是通过语言文本理解所要表达的含义, 以便人与人之间更好的沟通。展示设计中符号系统所传达的符号概念, 是由符号系统中各个符号关联含义所形成的。展示设计符号系统的构建基于数学中几何学的形式法则和造型规律, 设计中着重处理环境与造型间的关系。展示符号作为传播媒介, 所具备的易传播性和易理解性, 要求符号形态具有张力和简洁的特点。展示活动开展就是物质属性转换为情感属性的过程, 同时体现符号的文化特质和人文价值。
展示设计师通过对这些符号系统的灵活组合运用, 用语构学原理进行分析构建, 用语义学原理指导各种对象间的排列组合关系, 用语用学原理协调展示各元素与环境、观者的关系, 实现设计师的创意和预期构想, 从而实现展示目的。运用多重手法实现目的信息的传播, 通过各种设计手法调节观者的视觉属性和心理属性。可见, 正是这些符号系统的构成, 才支撑了展示设计的应用符号系统的发展。
摘要：展示设计是以符号为载体的传播设计, 是人与物的交互行为。一切展示活动都是符号元素的排列、整合、再创造过程, 展示元素的规整和转化, 也是符号化的过程。本文从设计符号学的角度来探析展示设计的视觉语义。
关键词：设计符号学,展示设计
参考文献
[1]黄世晖.展示设计.台北:三民书局股份有限公司.2000.
[2]赵毅衡.符号学原理与推演.南京大学出版社.2011.
[3]胡飞.艺术设计符号基础.清华大学出版社.2008.
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[5][法]罗兰巴特.符号学美学.沈阳:辽宁人民出版社.1987.
视觉展示 篇2
文章从视觉语言的角度阐述了在当今社会经济发展过程中，展示设计中情景空间意念营造的重要性与前瞻性，用视觉语言艺术手法概括论述了再现展示视觉感知空间中自然融合的艺术表现形式以及典型性的风格运用。
――题记
视觉语言先于文字语言而出现。在如今的展示环境设计中，视觉语言经过高度抽象与概括，既是传达抽象意念的文字符号，又是附属一定信息责任的客观形态载体。视觉语言的表达方式是用眼睛去进行观察识读，再经过神经和大脑运用视觉艺术的点、线、面、肌理、色彩等视觉艺术形象来反映视觉心理和视觉意念。设计师在对客观事物的观察分析基础上，对客观形态、色彩关系进行概括、提炼、了解、重构，从而产生出能体现事物个性特征、具有深刻形式功能的形态语言。视觉艺术语言所借助的载体材料、再构技法趋于多元化，运用视觉语汇完美表达艺术形式的多样性，从而产生出不同的形式与风格、不同的理念与设计流派。正如我国台湾著名设计师登琨艳先生在一次装饰设计委员会组织的学术年会上，曾对他的展示新作冠以一个美妙的名字“浮游建筑”，而对“浮游空间”所创造的令人眼睛为之一亮的意境，他却解释为：“这不能完全称之为建筑艺术、装置艺术，什么都不是！这是一种虚幻的、仿佛在水中波动、悬浮的纯粹空间形式，只是强调一种心情，培养一种气氛而已„„”一种心情，一种气氛，浪漫自由、赏心悦目，这种视觉感难道不正是我们称之为“意境”的表达形式吗？设计是人类表达生活方式的一种特殊行为，人类的交流，信息的传递，仅靠语言、文字、图形还不能充分地表达深沉的意愿和情绪，好的作品来源于设计师对自然环境的理解与热爱。尤其在科学进步的今天，展示空间设计可以说是运用专门的技术手段与特殊的建造材料来组织空间、延伸空间、丰富空间形式，达到对展示功能、流线、色彩、风格、材质、照明以及展品的摆放位置的重塑，以体现空间的情感与人文文化的整合。展品是无生命的，怎样使无生命的物品与参观者心灵沟通与交流，使其在有限的时间段里记住并认可展品，理解展品所传递的信息语言是展示设计师着重要解决的问题关键。与展示环境相关的艺术美都必须通过设计师的头脑，运用特定形式语言表达和传递出来。正是这种超乎常人的想象力及对场景的控制力，才能赋予不同的环境空间场所以强烈的视觉语言艺术形式，才能去创造先声夺人的美好意境！
一、再现展示空间环境自然浪漫的形式意境
随着浪漫主义风格越来越成为展示空间视觉语言表达的主流，越发提倡摆脱古典主义过分的修饰和理性，反对艺术上的刻板和僵化，抒发对理想的热烈追求，热情地肯定人的情感的主张。在工业时代嘈杂拥挤的城市以及高节奏生活方式下，它是解脱人们的竞争压力最好的舒缓剂。自然浪漫的意境采用舞台场景的布景艺术特点，以自然中的生态环境作为参照物，用对比的手法，通过情节性、故事性的语言，表达出对人物、植物及展具与展品等具象形态及客观环境的理解与思考，同时在生活内容的基础上运用视觉语言艺术形式，根据一定的主题性和情理性，对场景进行再次艺术加工。它源于生活，高于生活，浓缩、提炼、完善生活，突出地表现自然材质在空间中的组合。这种对非理性的、原生态的、田园牧歌般清新浪漫的形态美的追求，便成为展示环境个性化的最佳表现语言。通过设计构图的强调和主体色彩的营造唤起人们心底里对逝去岁月的回忆，其在表现手法运用上也更趋浪漫且高雅的基调、流畅而圆润的线条、曼妙轻透的材质与诗意的装饰境界（见图1）。设计师们从大自然中提取设计元素，从历史和民族文化中寻找设计灵感，把灵感触角置放于展示空间的每个角落，使观众感受到了一个充满梦幻的心灵空间。此外，在空间中巧妙运用的光影设计为浪漫主义风格增添了光彩，丰富了展示场景的空间层次，正如一位运用光影交替的艺术家认为“展示通过运用一种控制总体的光与色彩将色调加以无穷的变化，创造浪漫的有空气感的空间效果”。这类以生态环境为题材的展示空间陈设，体现了展示与被展示者之间的主宾关系，展品与展示主题的暗喻关系，展品与展示环境的动与静、图与底的对比关系，人流活动为动态，展品陈设为静态；展品陈设为图，展示环境为底，相辅相成，互相衬托，突出展品。
二、再现展示空间环境极简的形式意境
展示空间是由许多特定的区域所界定的，作为一个富于变化的多维界定空间，它体现出展品与展示空间，展品与道具，参观者与空间，空间与空间照明等诸多辩证关系。这丰富的空间衬托提升了展品的隐性价值，使产品在展示空间背景上体现纯粹的艺术特征，使观赏者在欣赏和参观过程中获得了无穷的想象力和感染力，就像芭蕾舞台上的一群小天鹅通过追灯光的处理突出单纯的形式感。展示空间环境极简的形式语言来自荷兰的风格派和构成主义，它与上个世纪80年代中期在简约美学的基础发展起来的新现代主义展示风格相遇，成为一种国际通用的设计语言。新现代主义源于20世纪初期建筑大师密斯?凡德罗的名言“Less is More”。由于它们都具有反对写实主义倾向化，以科学理性的观点看待自然生活，采用垂直线、水平线分割空间，冷静、理智和主观几何结构的特点，因此又被称为“冷抽象”。新现代风格的设计更是将美好的比例、精练的手法、干净的色彩、纯净的材质关系，以及简练的大线条等等简化到最少的语言程度，但对空间品位要求却很高，往往达到以少胜多、以简胜繁的佳境。这些看似无生命的横竖线条与机械性的重复，传递的正是展示设计空间所追求的强烈的形式美与抽象的情感语言，犹如俄国画家康丁斯基主张：“形与色本身组成足够表达感情的语言因素，正如音乐的声音直接影响灵魂一样，形与色也是如此。”它的唯美不只是西方现代主义的延伸，同时也涵盖了东方的美学，迎合中国艺术语言中追求无极的意境，“无即有，有则无，无中生有”“少就是多，少就是满”，这是设计中的最高境界。不可否认，新现代主义已经完全跨越文化领域，新现代简约不是“单纯简化”，而是更高层次文化底蕴和前卫的生活方式的反映。（见图2）白色是简约主义的一种永恒颜色，所以此视觉语言的包容度很高，这正是新现代主义在展示业盛行不衰的主要原因。
三、再现展示空间环境装饰的形式意境
20世纪中期以后，由于经济发达国家形成的消费浪潮刺激形成了巨大的消费市场，国际主义风格一统设计界的状况已被求新求变的新一代消费者所厌弃。
视觉展示 篇3
关键词：展示空间视觉传达设计设计表现
在现代展示空间的设计中，视觉传达设计的设计元素不断的出现，这些设计元素不仅仅是起到信息传递的作用，还具有一定的商业价值和商业宣传作用，但是，视觉传达设计元素更为重要的作用是辅助已成型的展示空间环境进行视觉效果的最佳呈现。设计师艾默里·文森特说过：“一旦平面设计脱离了印刷页面，进入了空间环境当中，必然会产生一种拥有不同动力和活力、与人类进行交流的新方式。这时的平面设计不仅是信息交流的承载体，它还承担着界定和规划空间的作用。”
顺应目前的设计趋势，是将设计项目走向综合化。将视觉传达设计和展示空间设计进行有效结合，把平面二维的对三维空间环境的影响的加以协调，既可以拓宽两个设计学科之间的研究空间，也可以增强学科间相互的协作性。
一 展示空间设计和视觉传达设计元素
展示空间设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式和展示空间视觉效果的设计也是展示设计所需要关注的。现代展示空间需要遵循的基本规则：注重展示物的真实性展示空间对观赏者的直觉效应和视觉设计元素的基本运用。视觉传达设计元素，是受众在展示空间中最先接触的感觉方式。现代展示空间设计实质是有关信息传播的环境计，所以说视觉元素必然是艺术设计的主导，它丰富了现代展示空间中的信息传递手段。
二 视觉传达设计元素运用于展示空间的价值
1 信息的有效传递和沟通
现代商业展示过程中，强大的信息量多数是需要靠视觉来接受的，如此丰富的信息量，导致信息传达的激烈竞争，展示的过程其实就是一种信息传递的过程，良好的视觉设计元素符合受众的接受规律，往往容易被观众接受，从而促进信息的有效沟通。让展示的内容被更多人了解，更有效的进行宣传以及体现其价值。
2 展示空间的视觉导向指引
现代展示空间中导向标识随处可见，将信息转化成视觉图形和符号来布局和划分展示空间，指引观众的参观路线和指示标识，利用简单易懂的视觉传达设计符号再设计，具有提供交通信息、指示道路方向、识别内部空间的功能。导向标识图形逐渐走向国际化，用图形符号展示其含义，已经成为国际化最为有效的传达方式。
3 塑造良好的品牌形象
品牌是—种无形资产，良好的品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率和回报率，是企业生存和发展的关键。商业空间展示中，品牌效应是一个展会或相关企业最可宝贵的财富，没有品牌就意味着没有足够数量和质量的观众，也就缺少了关注度。良好的视觉形象可以凸显展示的专业性，对品牌的建设起到重要的作用。通过在展示空间中运用品牌视觉形象，良好的视觉效果使客户建立对展商品牌的认知度和美誉度。
三 展示空间设计中视觉传达设计元素的表现
现代展示空间中的视觉艺术通常需要两个主要因素，设计者和受众。在设计者和受众之间构架的桥梁媒介就是——视觉设计元素。一方面，设计者通过受众将设计元素进行组合创作，体现设计目的，设计者把个人想法和创意制作成实际存在的设计作品，另—方面，受众通过设计作品来感知接受信息，同时还会对设计作品给予一定的设计反馈和赋予自己的思想重塑。（如图1）本文仅从文字、图形和色彩三个方面来进行阐述。
（一）文字
文字作为视觉传达设计的基础元素，在展示空间设计中占据着一定的位置，对空间的构成和版面起重要的作用。展示空间设计中的字体一般具备两大功能，一是作为文字内容的视觉传达符号，二是作为装饰的图形符号。作为视觉传达的符号，字体的主要功能是传达文字的内在信息，它的造型是为阅读功能而确定。作为图形符号，字体的主要功能是做装饰用，是以字体的笔画及结构作为变形的基础。不少展示空间运用文字的形式，创作更多的造型和装饰效果。德国家具品牌Brunner在2012米兰家具展墙面上文字组成的图案传达出公司地区的信息，当观众近距离观看，这些随意拼凑的文字里面包括对产品的描述，歌词，售价以及和坐姿有关的思考。（如图2）
同时，现在的很多在展示设计中文字设计不仅仅是在平面的，还可以延伸至立体的造型上。上海世博会上韩国馆的外观上别出心裁的使用立体的文字效果，强烈的视觉冲击将主题和文化内涵通过文字展现出来。（如图3）
（二）图形
图形是视觉传达设计的首要元素，也是视觉传达设计中的核心，因为图形具有“无国界性”，无论国籍无论语言，受众都可以通过图形这种最为直观的表现方式来感知信息。“图”和“形”在很多时候都被结合使用，简称“图形”，但“图”和“形”是有区别的，“图”是二维平面的，“形”是多维扩展的，图和形的结合使用赋予了平面设计元素概念上的扩展。图形的广泛性是独一无二的，现代社会是数字化快节奏的读图时代，图形的直观、明确表现方式不仅可以决速有效传递信息，更可以具有艺术欣赏性，让人在视觉享受时可以引发内心共鸣，更好的达到相互的沟通，在展示空间的运用过程中，同样如此。（如图4）
（三）色彩
色彩拥有最为强烈的视觉效果，也能使参观者产生更强烈的心理体验，也是展示空间中最经济最容易获得瞩目的因素。色彩通过对人的生理和心理的直接刺激，较之其他视觉传达设计要素更能在极短的时间里让人感受到一个空间的特定范围属性。在展示空间设计中，色彩已经成为一个非常重要的元素，通过分析它的特性和情感属性更好的为展示空间色彩设计服务。
1 展示空间色彩包含有整体环境色、展品色、展示版面色、展具色和光照色。
（1）环境色：展示空间，包括天花板、地面、四壁的色彩对展示大环境色调的构成起着主导作用，具有非常重要的作用，需要根据展示内容和信息认真推敲、慎重考虑，以适应不同风格的展示空间。
（2）展品色：展示空间中的展品色是整体色彩的中心和主导色，其他色彩都需要围绕展品主色来进行设计，以辅助衬托展品色。
（3）展示版面色：展示版面色是介于环境色与展品色之间的色彩，是重要的视觉背景和视觉载体，色彩不宜太过花哨，但是要起到醒目的作用。
（4）展具色：道具色是要为了衬托和提高展品色的显现而设计的。
（5）光照色：光照色是色彩组合构成的重要部分，有着强化或柔化、统一展示空间色调和渲染展示环境情调氛围的重要作用，光照色的运用可以为整体展示空间的色彩设计增添光彩。
2 色彩的情感属性
英国著名心理学家格列高里（Gregory R.L）认为：“颜色的感知对人类有着极其重要的意义——它是视觉审美的核心，深刻地影响着我们的情绪状态”。由于每—种颜色同时包含着理性因素和感情因素在内，具有双重意义，因此可见色彩是视觉审美的核心，并深刻影响着我们的情感。
视觉展示 篇4
关键词：视觉传播,科技馆,展示设计,应用
近些年来, 伴随着时代的飞速发展, 科学技术的不断进步, 现代科技馆展示设计也越来越多元化, 给观众带来了非常丰富的视觉享受, 再加之新型材料及新工艺逐渐的出现在现代市场中, 使得现代科技馆展示设计更加完善, 让观众们更深入的了解到科技馆展示设计所要传达的信息内容, 充分发挥了视觉传播的重要作用与价值。因此, 本文就对浅析视觉传播在现代科技馆展示设计中的应用进行探讨分析, 重点阐释了视觉传播的特点, 从而提出一些自身的观点与看法。
一、视觉传播的概述
所谓的视觉传播主要是指以视觉信息为主的一项传播活动, 对于科技馆展示效果有着至关重要的意义。然而, 虽然视觉是人们最直接感官传播信息的有效途径, 但在以往长期的社会发展过程中, 人们更加注重的文字传播, 而对视觉传播的认识较少。现如今, 随着科技水平的不断提升, 知识信息传播速度发展迅猛, 再加之互联网的普及, 人们对于其需求量日益增多, 这也使视觉传播迎来了崭新的发展机遇, 人们逐渐开始意识到视觉传播的重要性, 相关的研究学者也对其进行了深入的研究分析。目前, 在一些数字化影像中, 可以看到大量视觉元素的应用, 为人们带来了不一样的视觉感官, 让人们在这种多样的传播方式中, 充分感受视觉传播文化的独特魅力。
二、浅析视觉传播在现代科技馆展示设计中的应用分析
(一) 色彩视觉
在实际的现代科技馆展示设计中, 色彩是非常关键的一个环节, 其也是人们视觉感受中的第一印象, 具有较强的引导性, 合理的色彩搭配不仅能够快速吸引住观众的眼球, 让观众能够更加认真仔细的观赏展示作品, 还可以从观赏中, 真正体会物体整体散发的美感, 激发观众的观赏兴趣, 以此来达到展示传播教育的目的。因此, 设计人员可以将更多不同的色彩元素融入到现代科技馆展示设计里, 从而营造一个良好、有意境的展示空间。其次, 展品的主色调要尽可能与展示区域的色彩基调保持一致, 形成完整性的视觉环境, 增强科技馆展示效果。此外, 由于不同的色彩会给观众带来了不同的观赏感受, 会间接的影响着观众的思维情绪, 人们可以在视觉作用下, 发挥着丰富的联想。就比如, 一些明艳、亮丽的色彩比较受到儿童与青少年的喜爱, 而中年人和老年人更加喜欢暗色调、稳定的色彩。通常情况下, 人们对于色彩的心理感受主要表现在两个方面:一方面是情绪式感受, 其是与观众自身的文化程度及素质修养等方面有着直接的关联。而一方面则是共同式感受, 这种感受方式会根据人的联想思维而产生的心理反应。由此, 我们可以看出, 色彩对于现代科技馆展示设计有着至关重要的作用, 能够达到理想的装饰效果, 让人们在情感上就产生强烈的视觉感官效果。反之, 如果色彩搭配不合理, 即使再完美的创意设计, 也会使整个科技馆展示空间显得杂乱无章。
(二) 造型视觉
造型就是展览的空间构成。它包括了展示区域的分割、规划、参观路线的划分、人流方向以及采光、照明、色调布置等。人在展示空间中处于参观运动的状态, 是在运动中体验并获得最终的空间感受的。像大多数科技馆都是通过合理的设计安排参观者的参观路线, 使参观者在流动中完整地介入展示活动。
在展示设计中造型要素一般为自线、曲线、圆形、三角形和矩形等人们最为常见的基础几何形体元素。其中, 自线在视觉中是最常见的现象, 也是展示设计中运用最广泛的视觉元素之一, 有秩序的排列直线可以给观众明显的秩序感, 并能有效的统一整个展示面。在展示中对于曲线的使用, 可以产生活泼、轻快、自山、生动的效果, 给观众以柔和、轻盈、柔美的视觉感受。而三角形或菱锥形等形体可给人以稳重、向上、安定之感, 在展示空间中产生更丰富的视觉想象力与对比效果。简介、明快的展品主体, 符号性、语言性强的人际界而自然而然地会拉近观众与展品之间的距离。
(三) 空间视觉
展示设计与空间是必不可分的, 展示设计就是对空间组织和利用的艺术, 而空间规划是展示设计的核心要素。在现代科技馆的展示空间环境处理上, 一般采用灵巧的划分空间的手法, 使有限的空间变成无限, 无限的空间中又包含着有限。通过设计路线等规划, 空间造型, 不断变化的空间向导, 使整个展示环境形式充满流畅感和节奏感, 让观众在不断的造型规划中欣赏到全方位的空间效果。
(四) 光源视觉
人们的视觉感知依赖于光线, 它主要分为自然光和人造光, 而今, 人造光扮演的角色越来越重要。在展示设计中光源的巧用, 不仅使观看者清晰的看到展品, 而且在光的作用下, 展品更动人、更美丽。甚至于更震撼, 同时, 也引起参观者情绪的波动光给了展示形态以新的生命。并随光源位置、方向的迁移、以及光线强弱的变化而呈现出丰富多彩的造型艺术。光形态构成的运用在展示设计中发挥着不可估量的作用。
在现代科技馆展示设计中, 采用各种材料和手段的最终目的是为了更好地传播科学信息, 而光源设计是为了展示的环境更具有艺术效果, 设计师通过光的强弱对比, 创造出美的环境。从而提高观众的情绪!刺激他们探寻展品的兴致, 让观众得到艺术的享受, 将展品的档次提高。
结束语
综上所述, 可以得知, 浅析视觉传播在现代科技馆展示设计中占据了至关重要的地位, 能够带给观众正确的引导性, 这些多样形式的引导性最根本的目的是让观众在展示活动中, 学到科学知识, 进一步完善了现代科技馆教育理念的结构体系, 更多的是考虑了观众的实际感受, 让观众可以自愿接受, 主动参与其中, 从而实现最终的科技馆展示目的。
参考文献
[1] (美) 莱斯特.视觉传播:形象载动信息[M].北京:中国传媒大学出版社, 2003.
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