品牌好声音

2025-01-28

品牌好声音（精选12篇）

品牌好声音篇1

摘要：本文以《中国好声音》为例, 结合我国电视节目所处的环境, 从品牌建构为切入点分析了电视节目品牌建构的策略与意义。

关键词：品牌构建,《中国好声音》

近年来在激烈的媒介竞争下, 我国电视节目的商品意识和市场意识增强, 节目的品牌构建意识也随之加强, 电视媒体逐渐迈入专业化、产业化和科学化的多元化轨道。在此背景下, 浙江卫视打造了《中国好声音》并取得了品牌建构的成功。

一、品牌战略决定电视节目的成败

品牌是媒介独创的具有自身显著特征的商品。品牌可以让电视节目有可识别性;电视节目也综合浓缩了节目理念、文化、标识、色彩和包装等多方面的信息;品牌也向消费者传达着一种可信任感, 表达着坦诚负责承诺的信息;品牌对于电视节目而言既是获利工具, 也是一种投资。因此, 品牌的建立对于电视节目而言具有可识别、信息浓缩、信誉和价值的综合功能, 也会在知名度和满意度、市场占有率和社会影响力、广告收益率方面获得较大的成功。媒介过剩、供需失衡都推进了电视进入品牌时代。在这个时代, 突出核心竞争力、打造自身的品牌个性, 具有相对稳定的质量和标准成为电视节目的制胜的关键。

二、品牌构建策略关系核心竞争力

《东方时空》是最早将品牌概念引入到广电领域的国内节目。总的来说, 电视节目品牌构建主要包含六个方面:独树一帜的标识、优秀的节目、较高的知名度、良好的美誉度、正确的理念和品牌丰富的内涵。

品牌是电视节目的灵魂, 是步入和占有市场的通行证。品牌战略可以塑造电视节目良好的节目形象, 可以得到较高的社会认可度, 能使电视节目在同类媒介中拥有的较大的影响力。品牌构建策略包括品牌定位、形象包装及品牌延伸等。品牌既是电视节目具有竞争力的有力武器, 也是加强核心竞争力的主要途径。构建电视节目品牌, 不仅要为受众服务, 满足受众的需求, 还要结合品牌中的文化内涵提炼出自身的发展理念。因此, 电视节目要取得发展, 就必须要做到为大众服务、有鲜明的定位、有新颖的形式。

(1) 品牌定位是前提。品牌定位是指根据电视节目自身的特点和目标受众的特点来建立和塑造品牌形象的过程。对电视节目的品牌进行精准的定位, 确定一个合适的目标市场, 是建立品牌形象的前提条件。《中国好声音》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志类专业音乐评论节目, 这精准的阐明了它独特的节目定位。和以往的选秀节目涌现出的“博眼球”现象相比, 它更关心的是好声音学员们的现实情况和内心需求, 更关注纯粹的音乐。

(2) 品牌细节包装决定风格和特点。品牌细节的包装体现的是品牌独特的风格和特点, 细节决定成败, 细节决定品质。《中国好声音》的成功, 离不开其细节的包装。浙江卫视联合灿星引进了荷兰的《The Voice of Holland》版权, 打造了《中国好声音》。首先, 在软件方面, 他们有详细的节目制作大纲和节目制作手册, 其内容包括节目logo标识、学员挑选条件、导师选择要求、舞台效果布置、灯光美术效果指引、现场音响设置等多方面。其次, 在硬件方面, 为了保证节目的公正, 保障好声音中导师的收听效果, 《中国好声音》特意在英国订制背对学员的导师座椅, 在节目中它已经超越了本来的价值属性, 成为彰显好声音价值标准、独立公正选拔学员的最佳证明。《中国好声音》的节目制作, 除了顶级的设备, 还有豪华的阵容。四位重量级导师和实力惊人的学员门都是节目成功的关键。此外, 强大的团队也是它取得骄人成绩中不可或缺的推力。例如, 音响总监金少刚、录音师李军等, 这些顶级阵容联袂为《中国好声音》保驾护航。

(3) 品牌推广扩大影响力。品牌推广体现的是知名度, 它是品牌构建的重要策略。首先, 网络配合促进影响力的扩大。在节目录制时网络媒体配合进行推广, 同时邀请媒体记者对节目进行现场报道预告, 对《中国好声音》进行了预热造势。它在电视上进行重播的同时, 与爱奇艺合作推出了网上点播观看, 点击量高达3.5亿。其次, 好声音还利用微博提高节目的关注度。开通节目微博并随时提供最新动态, 以便于观众进行即时的双向互动;充分利用四位导师及其朋友的影响号召力, 邀请大腕明星通过微博对好声音捧场和宣传来提高关注度。再次, 开展推介会提升受众对节目的熟悉度。

(4) 品牌核心价值是品牌理念之关键。品牌的附加价值是不容忽视的。电视节目作为大众文化产品, 承载着社会责任、价值理念等其他非功能性附加值, 这正是品牌核心价值和品牌理念的关键。好声音的口号是“真声音、真音乐”, 其品牌内涵就在于“真”字, 主要体现在四个方面:一个是节目音乐的标准真高。在保证学员整体实力的同时, 为观众提供了直达心灵深处的真声音、真音乐。二是学员有追求音乐的真实经历, 他们流露出的感情能引起观众的共鸣, 真实地打动了观众, 传达了奋斗励志的正能量。三是导师评价带队的真心。各具风格的重量级导师对学员进行客观真实的点评和有针对性的指导。四是评选机制公信真实。在评选淘汰环节上, 有导师的选择和淘汰、媒体观察团集体投票、现场观众投票, 把专业建议和听众意见结合起来。

总之, 电视节目品牌定位是前提条件, 细节包装展现品牌独特的风格特色, 推广提高品牌的知名度和美誉度, 核心内涵是构建和提升品牌的原动力。电视节目品牌的建构对增强节目软实力具有重要意义

参考文献

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[2]吴洋.《中国好声音》的运作模式[D].郑州:河南大学, 2013.

[3]张弘.浅论电视媒体的品牌战略[J].新闻世界, 2009:291-292.

[4]金骏.电视节目品牌的创立与维护[J].声屏世界, 2012 (11) :47-48.

[5]叶兆.“中国好声音”的品牌内涵发展之道[J].现代营销, 2013:29-30.

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[7]张海楠.略论品牌电视战略[D].武汉:华中师范大学, 2002.

品牌好声音篇2

4把转椅，一罐凉茶，一个主持人。《中国好声音》在一夜之间红遍了大街小巷。

从生活中来，去往生活中去，当所有人都迫切希望亲情就在身边的时候，《爸爸去那儿》横空出世，强大的明星阵容+萌宝宝+强大的媒体支持，一出来就收到了极高的关注度！

这两档节目之所以成功，有一个共同点就是营销模式的成功，就是节目背后的商业逻辑抓住了每一个客户的心，让每一个亮点都成为民众关注的亮点！

《爸爸去那儿》成功的背后是营销模式的成功。

犹如2012年的《中国好声音》的成功一样，运用了媒体与事件营销以及招商策略中的几大策略。

首先，《中国好声音》运用了明星策略。

《中国好声音》力邀了杨坤、刘欢、那英等大牌明星当导师，男女大牌搭配，不仅符合对音乐选择的丰富和多样性，更重要的是吸引了更多不同年龄、喜好、特点的观众收视。

其次，《中国好声音》也运用了造势营销，所谓造势，是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

《中国好声音》“椅子很忙的”漂亮转身和擂台“飙歌”的刺激都很好吸引了大众的眼球；成功造势赢得了极高的关注度！

任何的成功都是可以复制的，只要你运用得当，成功离你并不遥

远。在《中国好声音》进入尾声之后，综艺节目进入空窗期。

《爸爸去哪儿》横空出世瞬间点燃了观众的内心对于好节目的渴望。5位明星父子或父女的出彩表现彻底打动了观众也将观众萌到了极点。节目以此作为最大卖点，创造了每10个人看电视就有1位收看的佳绩。

《爸爸去哪儿》日益进入佳境，这不仅让湖南卫视笑得合不拢嘴，也让赞助商获益匪浅。今天看来，999小儿感冒灵、思念水饺、英菲尼迪无疑是有战略眼光的。《爸爸去哪儿》也同样带火了一些旅游景区，北京灵水村曾打出“牵小Kimi牵过的羊”为宣传词，《爸爸去哪儿》背后的商机已经足已显现。

无论是《爸爸去哪儿》带动了品牌效益，还是品牌效益助力了《爸爸去哪儿》。在这两者之间的任何一方都是赢家。他们的相互作用才造就了《爸爸去哪儿》的成功。

从《中国好声音》到《爸爸去哪儿》成功背后的营销模式起到了关键性作用。营销模式的成功，不仅有出色的营销方案，还有完善的执行计划，而正是《中国好声音》和《爸爸去哪儿》在营销上的成功，使得同类节目完全失声。

这两档节目都将事件营销操作到出神入化的地步。在这网络时代，想要取得事件营销的胜利。绝对离不开多媒体的利用。在《爸爸去哪儿》开播之前湖南卫视就提前预热，推出了一系列了的宣传广告。

准确的受众定位，内容、形式的创新。这些就足以吸引观众的眼球。有了好的买点就不愁节目没有好的收视率。如果你还在为营销模

式迷茫时，不妨效仿一下这两档节目的成功经验，也许取得事半功倍的效果。

每一个成功都是设计出来的，那些看似偶然的成功，其实都是许多专业的团队在背后默默的付出了无数的汗水累计起来的！

成功需要借助专业的力量，正如这两档节目的成功都是借助了招商系统中的明星策略与新闻媒体事件营销策略，才能让这么多娱乐节目中得到如此的佳绩！

品牌节声音篇3

(十届全国人大常委会副委员长许嘉璐)

青岛是人所众知的“品牌之都”,青岛几代人持续不懈地打造青岛的品牌,品牌带动了整个城市的发展,品牌节在这里举行,不但有助于企业界继续打造更多的知名品牌,而且对青岛的发展也注入了新的活力。

希望全国企业界、政府、服务行业,都增强品牌意识的打造。改革开放30年来,中国人的品牌意识越来越高,同时,在我们品牌成长的过程中,中国的消费观念上要得以转变。品牌工作也是一个重要的思想,要扭转盲目崇拜欧美品牌的意识,培养创新意识,培养出更多的中国品牌企业家。

我认为品牌有“四品”。首先“品种”,有品种就需要有“品质”,有了品种和品质,就出“品牌”,而决定这“三品”的实质上是看不见的但能感觉到的是企业家和领导人的“品格”。因此打造品牌中国,关键的观念是不断提高企业家的文化品质,不断提高企业职工的文化修养。

在席卷全球的经济危机中,为什么中国受到的影响小,恢复得快?为什么我们的企业家能够立于不败之地?为什么我们的一些企业家顶不住这股风浪倒下了?我想归根到底还是一个文化的问题,是企业家的文化素质问题,企业职工的文化修养问题。大家共同打造我们的文化品牌,只有中国的文化品牌打造好了,我们企业的前景才能永远辉煌!

青岛成功经验值得参考

(品牌中国产业联盟主席艾丰)

目前中国正是加紧实施品牌战略的好时机,如何应对金融危机?就是要加紧品牌实施,目前我们有几个条件:一,中国品牌数量世界第一。这次的金融危机,其他国家往下降,中国的数量往上升,也大大地提升了中国的品牌形象。第二,改革开放30年,中国产品不仅数量提升,而且质量大幅度地提高,“中国制造”已经被世界所认可。第三,中国的品牌发展,已经出了一批不仅在国内,而且在国外市场上具有竞争力的品牌。第四,这次的金融危机对我们的全民进行了一次很好的品牌教育,没有品牌的企业更困难,有品牌的企业更能够战胜金融危机。第五,中国实力和中国的外汇储备对我们的中国企业应对金融危机更好地发展战略创造了更好的条件。

在全体的品牌战略中,品牌城市更是文化、环境诸多因素的综合概念。青岛是中国最早提出打造品牌战略、发展品牌经济的城市,历届中共青岛市委、市政府高度重视和积极推进品牌兴市的战略,并取得了众所周知的巨大成就。今天他们的品牌战略已经从经济领域逐步渗透到党政机关以及社会诸多领域,实现了“点、线、面”的全面发展。不仅优化了城市发展的软环境,提升了城市的核心竞争力,而且更好地落实了执政为民的思想,推动了品牌经济向品牌城市的跨越。青岛的成功经验非常值得参考,这也是我们选择青岛召开第三届中国品牌节的重要原因。

珍惜中国品牌

国际化的机会

(博鳌亚洲论坛秘书长龙永图)

目前,中国品牌国际化所面临的形势,我们在研究金融危机对中国经济的影响,或者说对中国品牌国际化的影响时,中央的判断是中国经济发展的一个基本的层面没有改变,经济全球化的大趋势没有改变。我认为这一次对当前中国品牌国际化命运形成两大形势的基本点:一个是中国在全球经济崛起的一个大的方向没有变,这就说明我们中国品牌国际化的大环境没有变。我们的政府、外交进一步诠释了中国的自主品牌之路,在一个弱小的国家、一个不受尊重的国家是不可能诞生受人尊重的品牌的。

中国以一种负责任的、开放的国际形象为中国的品牌走向世界创造了非常好的前提条件,所以我们要珍惜这样的前提条件。全球经济的大背景下,这次的全球金融危机,使全球的经济变得更加复杂、更加多元。但是,由于经济全球化所产生的全球产业链和供应链的运作没有发生根本性的变化,这就为中国的品牌在跨国的产业链和供应链,打造中国产业国际化的进程奠定了更加有利的条件,因为在国际产业链上许多环节出现了大动荡局面,在这样一种混乱的局面之下,中国的企业走向国际变得更加有利。中国在这样一个大分化、大动荡、大变动的形势下占领了产业链的制高点,占领了国际经济、国际知识产权的制高点,对中国品牌的建设具有重要的意义,也是一个极为难得的机会,我们也要珍惜这样的机会。

年轻人要敢于接近世界

(全球著名设计大师科拉尼)

我作为欧洲的知识分子对中国的文化非常崇拜。中国五千年的文明史在世界上一直占有领先的地位。现在的年轻人通过电子大众媒体,离世界会很近,所以这些年轻人是我们的希望,是我们的前途。企业里的年轻人要敢于想和接近世界。

现在中国的工业和信息化水平已经达到了一定的水准,现在要想下一步该怎么走,想平时很多不敢想的问题,这些都是我到这里来的目的。25年前的时候,我在德国参加过一个日本的工业设计师协会,帮助日本的名牌企业做参谋、设计产品。2008年年底我被巴黎的世界汽车世界协会评为世界最佳的汽车设计师,不久前到美国的加利福尼亚州,他们评价我为全世界最知名的设计师。还有一家杂志评选我为全世界最有名望、最有灵气的设计师。这里不是要推崇自己,而是要说明一个问题:为什么这样?我遵循这个思路往前冲。

我的专业是空气动力学。最近在广西帮一家中国企业做世界上第一台最先进、最高级、最大的一个风电一体机,这也是我在帮助中国企业提升他们品牌的效应。这次来青岛就是帮助青岛的企业创造世界的品牌。中国形势需要我,我也很愿意帮助中国,青岛需要我,山东也需要我,哪里需要我,我就会走到哪里,希望我能贡献一份自己的力量。

要有打造自己品牌的

思维逻辑

(青岛啤酒股份有限公司董事长金志国)

打造品牌需要科学,它就像一个时钟、一个系统,要经历很多模块来堆积,它不是为品牌而品牌的,品牌是战略管理系统里的重要的组成部分,从办企业的理念开始,就决定了一切,包括品牌。如果企业是以赚钱为使命的,那以赚钱为使命肯定不会做得好,为什么?因为为了赚钱而违法,为了赚钱可以损害消费者的利益,就不可能永远的赚钱。如果企业理念是以顾客价值的最大化,那一定是为顾客负责任的,如果对顾客负责了,就会有销售收入。为越多的消费者负责,收入越会扩大,然后让成本最小化。最后,最大化的收入减去最小化的成本就是最大化的股东价值。

我们好多企业的整个逻辑是颠倒的,为了自身价值的最大化、股东价值的最大化,而造成顾客对企业的惩罚,导致企业永远赚不到钱。所以说企业的品牌需要“四个度”:它要有“高度”,企业是为谁服务的?为全球的消费者服务的;这是一个高度。第二要有“长度”,品牌需要历史的积累,需要一种坚持,谁要想投机取巧,就肯定长久不了;第三,品牌需要一种“宽度”,这个宽度就是一个传统的功底;第四品牌需要一个“厚度”,这个厚度是需要积累的。如果我们做品牌没有定位的话,就会导致人家都不知道这个品牌是干什么的。

我们有多少积累都是浪费的。并不是企业说是什么就是什么,而是顾客一说这个品牌就可以联想到企业是做什么的,如果企业花大量的钱说“我是个好人”,那是没有人相信的。要形成自己的品牌风度,如果想模仿别人,那么永远学不会别人,也永远找不到自己,品牌是自己的,就算是双胞胎也不可能是完全相同。

好公关需要“好声音” 篇4

公关行业的好声音有很多来源,来自客户的,来自媒体的,来自同行的,来自同事的,来自上司老板的等等,任何一方的好声音都能给你加分。

2008年初,公司参与竞标一家从未启用过任何本土PR agency的跨国公司业务,当时公司在国际化方面经验还少,而在其他方面,我们尽了最大的努力。最后考评阶段,这家跨国企业咨询了部分业内的资深媒体人士,正是由于我们在媒体朋友中一贯的“好声音”,成为最终赢得这家跨国企业业务的关键因素。

在筹备项目组的时候,最快速有效的方式就是从公司内部调派一部分得力干将,以便尽快熟悉业务情况,与团队很好地开展工作。如何选择呢?这就需要公司领导和同事的好声音了。

我的一位同事,级别不高,进公司的时间也不长,从这些条件上看,他入选这个组的可能性相对较小。但机会总是留给有准备的人,他“运营手册”(国外习惯叫“Briefing Book”)做得特别好,得到了很多领导和同事的赞赏,有了这些好声音,最终他也成为首批进入这个新业务的成员之一,现在也已经成了项目的独立负责人。

好声音还需要好本领和好人缘

公关行业讲究“team work”,也就是团队协作。因为公关工作非常庞杂,一个项目成功与否,需要很多部门的支持和配合,这时候个人英雄主义就要不得了。

借用我们公司常务副总裁顾江的一句话就是:一个好的公关人要具备来自三面的好声音,客户、媒体及公司领导和同事的。要同时做到这三点很难,所以我们可以一点点做起,首先要做的就是得到公司内部的认可,这个认可就需要你能展现出优秀的才能以及很好的内部沟通能力。有了同事和领导的支持,很多工作开展起来就事半功倍了。

我的一位好朋友,无论从资历和经验来讲,都看似普普通通:级别不高,工作内容也比较单调,但是他工作中踏踏实实,干活任劳任怨,是不是他的活都会主动去做,与同事们的关系也处理得很好,所以有什么事情大家也会帮他一把。

终于有了一个机会,他从乙方去了甲方,由于之前的经验积累,很多事情便手到擒来,短短一年多时间,就得到了顶头上司的充分认可,破格提拔为高级经理,成为所在部门的顶梁柱。所以,少抱怨多干活是公关行业的一条金科玉律。

好本领和好人缘还需要一颗真诚的心

任何事情我们必须全心全意去做,从我个人而言,我平时跟媒体打交道比较多,很多人都问我,为什么你能把媒体关系做得那么好?有没有什么杀手锏?我的答案就是两个字:真诚。与一个媒体相处就当是新认识的一个朋友,朋友和朋友之间要坦诚相待,当然我们自己不能越过公关的道德准则。我们可以放下工作,聊点八卦,聊聊孩子。周末在一起聚个餐,喝喝茶,在媒体遇到困难时候帮他一把。你怀着一颗真诚的心,别人也会还给你一颗真诚的心。人都是将心比心,所以当你遇到困难的时候,媒体同样也就帮你一把。久而久之,良好的关系自然就水到渠成了。

公关行业就像是太上老君的炼丹炉,必须掌握一定火候才能炼出真丹。而火候是我们在经历日常一次又一次困难和挫折之后才能慢慢学会的。但是我们得保持住这份火候,当你觉得能够自由掌控局面,并洋洋得意的时候,往往一不小心就会大意失荆州。

好声音赞助协议篇5

甲方：主办方麻阳生活网

乙方：赞助商

甲乙双方本着诚实信用、互利互惠、共同发展的原则，经友好平等协商，就乙方为甲方承办“麻阳好声音”提供赞助事宜达成协议如下：

（一）赞助项目说明

1、项目：

2、赞助内容：

乙方为甲方提供活动活动经费人民币元（大写）；

3、活动时间：

4、活动地点：

（二）甲方应承担的义务：

（1）、允许乙方进场或在入口处及出口发放宣传折页、宣传海报的赞助商LOGO、署名广告；

（2）、活动入场券、邀请函（包括领导、嘉宾、会员等邀请函）背面展示的赞助商LOGO、署名及形象图片广告；

（3）、活动场所氛围布置（横幅_____条），其中有_____条会出现赞助商冠名广告，横幅由乙方负责制作和提供，横幅内容双方另行协商，但应避免过分、虚假的宣传，以维护甲方良好的单位形象。

（4）、比赛开始前由主持人声明本次比赛的赞助商为乙方；

（5）、在比赛中场休息时，甲方以主持人方式或展示海报对乙方进行宣传；

（6）、活动结束时主持人应声明感谢或者鸣谢的方式宣传乙方对本活动的赞助；

（7）、如经媒体、报刊报道未出现乙方意欲达到的效果系媒体问题，与甲方无关。

（三）乙方应承担的义务：

（1）、本协议签订时支付甲方本次“麻阳好声音”的比赛的活动经费，计人民币元整；

（2）、乙方负责提供宣传折页、宣传海报的赞助商LOGO、署名广告等书面材料，甲方依据乙方提供的材料进行宣传。

（四）、综合条款

（1）、甲乙双方需保持经常联系，信息共享，避免不必要的误解；也应避免因一些小的失误而刻意刁难对方，双方应友好合作；

（2）、乙方在活动进行时对甲方的宣传有监督的权利；

（3）、对乙方宣传应适度，以保证比赛活动不过度商业化；

（4）、甲方保留本次活动最终解释权。

（五）、附则：

（1）、本协议的合作时间为“麻阳好声音”活动的时间，活动结束需长期合作另行签订赞助协议。

（2）、在合作工程中非因甲乙双方的原因导致本协议履行有瑕疵或履行不能，双方应在维持合作的基础上协商解决。

（3）、如期间活动次序如有变动，甲方需提前通知乙方，并作相应协商；协商后所达成的协议具有同等法律效力。

（4）、本协议共二页，一式二份，双方各执一份，具有相同的法律效力。经双方签字后生效；

（5）、本协议自双方签字之日起生效，至比赛结束止；

甲方：麻阳生活网乙方：

好声音值得好导师篇6

笔者一般是不喜欢看选秀节目的，因为已经厌倦了选秀节目评委和选手的哗众取宠，可有一次下班途中，在公交车里闭目养神时，无意中听到了张玉霞的《独上西楼》，犹如天籁之音，在吵闹的公交车似乎听到了潺潺溪水，叮咚脆响。回到家中，迫不及待的看了完整的一期《中国好声音》后，大呼“相见恨晚”。

虽说《中国好声音》是舶来品，但中国大陆并不是没有真人秀节目学生选老师的先例。早在2007年，依托《绝对唱响》而发展起来的《名师高徒》，就是一档类似的节目，只是这个早夭的节目似乎已经忘却在人们的记忆里了。

相比《名师高徒》，或是当下的其他选秀节目，《中国好声音》明显是不一样的。在这个舞台上，选手拥有了“导师选择权”。四位导师之间在争抢学员时，个个不甘落于人后，不时“自我叫卖”，又相互“打压”、拌嘴拆台，在这个过程中观众直呼过瘾：不仅听到了真正的中国好声音，更看到了四位导师不一样的一面。更有网友直说，看《中国好声音》就是为了看四大明星导师点评、互掐以及调侃的。

四大导师中要论素养最扎实的怕还是刘欢，虽说他发言最少，但从来没在选秀舞台上出现过的乐坛大哥大刘欢这次献出“处女秀”，确实让《中国好声音》档次上升不少。在节目中，我们看到了不少次刘欢的真情流露：为鼓励选手而脱帽、被选手感动而泪流。刘欢现为对外经济贸易大学教授，所以对于有学院素养，有实力的选手青睐有加。面对难得的好声音，刘欢不似其他导师，为选手争风吃醋，斗个你死我活，他只说：“跟着我们中任何一个都会有好的前途，但我会给你最好的。”最终，他的团队里有了嗓音极具特点的吉克隽逸，有了唱哭了哈林的“中国阿黛尔”郑虹。

作为唯一的女性导师，中国音乐首屈一指的实力派天后，舞台上的那英没有扭捏的小女儿情怀，典型的东北人，她可以去台上为喜欢她的歌手合唱，也可以直接脱掉鞋和学生一起疯，这种豪爽大气也反映在她的音乐风格中。面对好声音那英总是豪爽地表示，“我们队就需要你这样的”。所以她的团队中就有了真性情的赤脚唱歌的黄鹤，唱到那英心坎的赵露，还有用他那沧桑而又略带粗犷的嗓音征服了那英，成为那英队内的最后一名学员的张赫宣。

《中国好声音》里的四位导师，笔者一直都以为庾澄庆是最小的，因为他看起来最年轻，最有活力，但没想到的是，他竟然是最老的一位！1961年出生的他今年可是51岁了，可是玩起音乐来却相当不含糊，风格独树一帜。他的团队集合了多种的音乐元素，抒情的哈尼族王子李维真，玩爵士的光头妹王韵壹，还有玩摇滚的褚乔，各种风格的人才和哈林这一音乐顽童一起玩音乐。

对于难得一见的好声音，杨坤总是说“我是第一个转过来的”，“我有三十二场全国巡回演唱会”。一开始的三十二场演唱会桥段看着有点贿赂的意思，但这一招反复用得多了反倒显出杨坤的可爱，他学不会那英的豪气和刘欢的内涵，更没有哈林的洋气，只能用实打实的优惠打动选手。虽然相较于其他三位老师，杨坤团队显得有些势单力薄，但杨坤麾下也收录了不少猛将，像是农民出身但音色突出的邹宏宇，坦荡荡的丁丁等实力唱将。

不得不承认，《中国好声音》是与众不同的。它没有各种歪瓜裂枣，没有各种恶俗炒作，没有一堆赚泪故事，没有亦真亦假的投票……它不仅只是改变了以往选秀节目的方式，更是将评委导师与选手置于同等位置，甚至评委成为了被选择的对象，这种尊重选手，人性化的选秀方式无疑将会改写选秀历史。

没有好歌曲何来好声音篇7

《中国好声音》复制了荷兰节目《The Voice》(其开创了新颖的盲选模式,创下收视奇迹)。从《中国好声音》开播以来,笔者每期必看,撇开非原创因素,回顾近几年的音乐类节目,它无疑是最成功的。它囊括风格特点各异的歌手和歌曲,现场还有评委进行点评和指导,观众在欣赏音乐、休闲娱乐的同时也在接受一定程度的音乐教育。培养观众就是培养市场,虽有关商业, 但它推广普及的还是大众音乐文化。在观看节目时有一点让我印象深刻,选手对翻唱歌曲进行改编仿佛已成为这档节目的一项没有成文的规定,几乎每位选手演唱的歌曲都经过了大大小小的改编和再创作,不论是唱法、编曲、配器还是歌词,大家似乎都不满足于演绎原版歌曲, 纷纷加入自身对歌曲的理解。为什么会产生这种现象呢? 歌手类选秀并没有规定不允许演唱原创作品,但鲜少有选手选择原创,因为观众如果对一首歌不熟悉,无法很快进入歌曲的情感中,就无法与演唱者产生共鸣,这在比赛中对选手是很不利的,但是一再反复演唱老歌,观众难免产生厌倦,为避免这种情况,选手就试图通过改编歌曲增加观众的新鲜感。但歌曲的改编并不是将不同类型的元素随意组合,那样很容易破坏一首歌曲的结构和风格,破坏原作的和谐统一。虽然社会上不乏一些优秀的改编作品,但再鬼斧神工的改编也只是在重复别人的作品,它无法取代原作的地位,有时反而还会画蛇添足。一个艺术家如果没有创新,就不会有进步,一再地克隆、复制甚至抄袭,便永远摆脱不了落后的局面。

在当今的文艺界,影视作品缺乏好编剧,音乐作品缺乏好词曲,很多领域都欠缺创作型人才。中国不缺好的“声音”,真正缺的是好的音乐作品和原创精神,需要的是一个发掘、培养原创音乐的平台。《中国好歌曲》应运而生,但是没有想到,它的受关注程度并不理想, 是否因为当今中国缺少真正的好歌曲呢?

中国的流行音乐深受欧美流行音乐的影响,欧美流行音乐在每个阶段都诞生了许多代表性人物,这些人物直至今天还是不少音乐人效仿和学习的对象。当然,我们也有不同时代的代表人物,像崔健、罗大佑以及开创流行音乐中国风先河的周杰伦等。我们也有自己的标杆和辉煌,我们的原创作品也呈现过空前繁荣的局面。现在的文化传播推广已经能灵活运用第三方平台,网络媒体成为传播的重要途径,线下录制发行唱片、开展演唱会等商业活动,线上提供在线视频、在线音乐的观看和下载,一根网线连接了全球亿万观众,第三方平台的兴起为文化传播提供了新的途径和便利。但是,这种快餐式的生产线却弱化了音乐的品质,也不可避免地让一些低俗内容传播,劣质的音乐对提高人们的音乐素养和鉴赏能力产生了极大的负面影响。经典曲目需要传承,但创新才是一切进步的根本。我国的流行音乐需要更多具有积极意义的作品,当务之急是培养更多创作型音乐人才,创作富有时代精神与正能量的音乐作品才是关键。

也许是《好声音》更偏向于选秀的娱乐性质让大众更容易接受,而《好歌曲》的模式却更加考验观众的音乐素养,更加需要观众的理解和包容。《好歌曲》的对象不是“声音”而是“作品”,节目组收集了大量不同曲风的原创歌曲,并且都具有一定水准,音乐性和专业性都胜过了《好声音》,其目的就是想说明一个道理: 声音不是唯一的衡量标准,创作才是关键。一首歌曲应该是歌词、音乐、演唱构成的完美整体,歌词是歌曲情感的骨架,它支撑起一首歌的具体形象;音乐的抽象性能带给听者无限的想象,通过对歌词的渲染达到陈述目的;演唱者就像叙述者,通过演唱将歌曲的含义和精神准确传达给听众。实际上,通过《好声音》的歌曲改编现象可以看出,人们越来越不满足于千篇一律的翻唱, 观众如此,歌手亦然。

没有好的歌曲,歌手们唱什么?一再重复唱别人的歌没有意义,即使改编也难免弄巧成拙,无法进步。经典歌曲可以反复唱,但时代更需要创新的作品,只有与时俱进、开拓创新,才不会被时代淘汰。因此,我们的原创歌曲更加需要人们的关注和支持,好的原创作品才是推动中国流行音乐前行的动力。

武汉市为提升市民的音乐素养和城市的文化形象, 2012年创办了琴台音乐节,其中有两项专门针对原创音乐的群众文化活动。一个是“流行音乐比赛”,它针对的是武汉地区的流行乐队。流行乐队一直是原创领域的一支主力军,举办这项活动旨在培养发掘人才,推动武汉流行音乐的发展,促进流行音乐的繁荣;另一项“原创校园歌曲比赛”以青少年为目标人群,力图挖掘广大青少年的创作天赋和音乐才能,并为其提供展示的平台。随着这两项活动的不断深入,已经有一批青少年和音乐爱好者的创作能力得以激发,并从中诞生了许多优秀的原创作品。作为文艺工作者,我们有义务去挖掘好的原创作品,发现、培养创作人才,为他们提供平台与支持。

从《中国好声音》走出的歌手很多正活跃在舞台上, 并大获成功,但我们却很难看到《中国好歌曲》里创作者的身影。没有那些创作者在幕后辛勤孕育的“新生命”, 没有他们的好作品,何来好声音!

创新是永恒的课题,我们应该推崇风格多样的艺术表现形式,在接纳新元素的同时保留传统文化。我希望, 中国流行乐坛的新生力量不要受到过多资本化、商业化的侵蚀而忽略了音乐本身,也希望,中国的音乐人能秉持真诚、单纯、尊重、负责的态度,完善中国的流行音乐, 创造真正具有中国特色和中国文化的好作品。

摘要：一个是评论“声音”的舞台,一个是评论“作品”的舞台,好的作品加上好的声音,才能构成好歌曲。中国不缺好的“声音”,真正缺的是好的音乐作品和原创精神。

《好声音》带来的好经验篇8

从浙江卫视《中国好声音》 (下面简称《好声音》) 的火爆开始, 歌唱类节目已经进入到了一个白热化竞争的阶段。从湖南卫视的《中国最强音》到东方卫视的《中国梦之声》, 再到安徽、山东等其他省级卫视大大小小的歌唱类节目, 大有你唱罢来我登场的群雄逐鹿之势, 在业内反响也是褒贬不一。但是《好声音》不论如何都将是中国综艺节目发展史上的一个新坐标, 它的社会意义远远大于它的经济收益, 笔者认为它的成功经验, 更应让所有的电视文艺工作者们大胆地去消化和借鉴。

《好声音》自爆红以来, 话题不断, 堪称一部综艺大片, 它不仅仅是一档成功的音乐选秀类节目, 更应作为一本生动的教科书, 让我们随时随地地去翻看、比照、学习。

第一, 它的节目模式。作为“舶来品”, 近两年来, 购买原版引进节目版权已经成为中国电视业界的一种风尚。《好声音》首度在国内真正地实现了制播分离, 从而保证了它的节目质量。《好声音》采用“紧密捆绑式”的合作模式, 它的优势在于上不封顶。节目收视率越高, 双方获利越大, 为了高收视率, 就必须提高节目的品质, 制作成本上也不会吝啬, 显然没有风险的成功是不存在的, 但是高投入与大收益绝对是成正比的。虽然是引进版, 为了减少风险, 必须进行“本土化改造”。但是再好的东西也要接地气, 必须要结合自己的特色, 这样才能有根基把握, 契合国家及百姓的特质, 这是好声音成功关键的一个步骤。

第二, 它的制作团队。用四个月的时间, 亿元的投入, 超过几亿元的广告收入, 每逢周五晚上微博上相关话题已“刷屏”, 这就是“好声音”的成绩单。第一季被人膜拜, 第二季的收视目前已经相当“可怕”了。打造这场华丽“好声音”的, 并非播出平台———浙江卫视, 而是灿星制作。这支年轻的团队在短短的一年时间内连续操刀《中国好声音》、《中国达人秀》, 能力绝对不容小视。《好声音》共需7个团队, 其中既有导演、后期制作、技术以及制片团队, 还有专门的艺人管理团队、选手管理团队, 对接导师和学员的团队。由十几个人组成的宣传团队, 则是灿星的“加血包”, 他们包揽了包括《好声音》在内的灿星旗下所有节目的宣传任务。在整个的制作团队中, 很多曾经是上海文广的综艺制作班底, 所以《好声音》的主要制作团队脱胎于上海电视业。他们通过《我型我秀》、《加油!好男儿》、《武林大会》等本土选秀节目试水全国电视市场, 在《中国达人秀》成功之后, 《中国好声音》得到了质的飞越。市场化的团队, 一定是上下一致, 《好声音》签了收视对赌协议, 充分面向市场, 团队上下一条心, 一损俱损、一荣俱荣, 按照现代国际传媒的企业架构和运行机制建立起来的, 它有很大的优势, 越来越多的优秀电视人才都开始研究灿星的团队特点。

第三, 让同行们最值得去借鉴的绝对是《好声音》的职业性特点———社会化大生产。社会化大生产是目前全球电视业的发展趋势, 从《好声音》快速滚动的片尾字幕中, 可以清晰地感受到他们职业性的复杂程度, 这与目前各台用几个聪明人, 组建一个栏目组, 几块LED背景板就能撑起一个大型周播栏目的“专业化”队伍相比, 已经不是一个层面的事情了。从一般综艺节目只有5—7个机位相比, “好声音”有26个机位, 场内16个、场外10个。每集不到80分钟的节目, 素材量接近1 000分钟, 现场几乎没有拍不到的地方, 所以现场每一个人每一个时刻的表情都不可能被放过, 由此可见, 《好声音》的前后期团队是一个庞大的分工细致的体系。四位大牌导师“四把转椅”的盲选过程, 加上故事繁多来自百姓中的顶尖歌唱高手构成《好声音》的核心看点。再配以“葵花宝典”, 一份完整的剧本大纲和产品说明书, 包括前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选、现场音响的安装和调试、灯光的色彩、明暗的调试, 甚至连线的方法、邀请函的格式, 都有一套成熟的方案和严谨的制作流程, 编导手记等也一一罗列。近300多个现场工作人员, 加上音响、乐队近500人。外景有6个导演组, 4个管正片, 另外两个组分管花絮和推广节目, 人数比一个电视台的节目中心都多, 所以说《好声音》开辟了中国的大片竞争时代, 它不仅是一档综艺节目, 更是一部励志大片, 这样的精品一定会在各个方面都一路领先。

两会好声音篇9

——全国人大代表姚明

环境问题绝不是一个区域性问题,输入性污染不解决,任何一个地方都难独善其身。应该在全国范围统一提高环保标准,施行统一的环保政策,让解决不了污染问题的项目,在任何地方都没有生存空间。

——全国人大代表、海南三亚市市长王勇

经济快速发展与“慢生活”并不矛盾,前者为后者提供了物质基础,两者是相辅相成的。把埋藏在地下的这份资源留给子孙后代,往后工艺流程、科学技术发达了,到时候有需要再发展,我们现在不要搞。

——全国人大代表、梅州市市长谭君铁

侵权现象频发,在很大程度上还是因为违法成本太低。严打违法者,才能保护合法者。希望尽快完善知识产权保护的相关制度,这样才能进一步激发企业自主创新的积极性。

——全国人大代表、山东圣丰种业科技有限公司董事长王书平

基本养老保险基金全国统筹是优化整个制度安排的“牛鼻子”。只有全国统筹,职工基本养老保险制度的费率才能平等,才会有下降空间;只有全国统筹,才能维护劳动者尤其是流动劳动者的养老金权益;只有全国统筹,才能将分散的养老保险基金集中管理,才能去进行真正意义上的投资运营,扭转目前养老金不断贬值的格局。

——全国人大代表、中国人民大学中国社会保障中心主任郑功成

这些年,喜的是村民慢性病防治有了基本保障;忧的是,大病还是看不起。乡亲们让我把他们的心声带到北京,把他们对‘中国梦’的期待告诉大家。

——全国人大代表、乡村女医生马玉花

突破“唯公”思维与投入倾向,打破公办、民办间的壁垒,构建以优先发展公益性和普惠性幼儿园为主的公共财政投入结构,有重点地加大对各类性质普惠性幼儿园的投入力度,应当尽快优化学前教育财政投入结构,确保学前教育财政投入的公平和效益。

——全国人大代表、北京师范大学教授庞丽娟

我是个农民,没水平,但我对党和国家有感情。群众选你当代表,能办到的事就千方百计办,办不到的事也要尽力而为。

——全国人大代表申纪兰

老百姓说“民以食为天”,还有一种声音是“民以食为忧”。我相信,今后通过我们大家的共同努力,一定会产生“民以食为信”这个正能量,覆盖“民以食为忧”的负能量。

围脖好声音篇10

誓言心语

[小启发,大道理]1.油条:不受煎熬,不会成熟;总受煎熬,会成为老油条。2.面包:渺小时,比较充实;伟大后,觉得空虚。3.拉面:想成功,得有人拉一把。4.饺子:脸皮不能太厚。5.啤酒:别急,总有让你冒泡的时侯。7.蟹:一辈子只能红极一时。8.豆腐:关键阶段,需要点化。9.窝头:还是留个心眼好。

即使走得慢也绝不后退;能为别人减轻负担的绝不是庸庸碌碌之徒;永不放弃尝试你就不是失败者;人生如果错了方向,停止就是进步;想要做到不可替代你就必须与众不同;独特是成就你伟大的基础;旁观者的姓名永远爬不到比赛的记分板上;人生的两个方向:出门、回家;即使不成熟的尝试也胜于胎死腹中的策略;每天奋斗一点就离成功更近一步。

[互联网的繁忙一天]在这个发达的网络时代中,我们每天有相当长一段时间被消耗在互联网上,你知道吗?每秒钟全世界就有280万封电子邮件被发出,而将一天内全球所有用户在网上消耗的时间加起来更是长达13万3333年之久。

[建立人脉的10大潜规则]1.想钓到鱼,就要像鱼那样思考;2.不要总显示比别人聪明;3.让对方作主角,自己甘愿做配角;4.目中无人,让你一败涂地;5.常与人争辩,你永难赢;6.锋芒太露,下场不好;7.刺猬原则——保持适当距离;8.树一个敌,等于立一堵墙;9.谦虚不虚伪,不苛求完美;10.失言不如无言。

“中国好声音”：网络好生意篇11

随着《中国好声音》第二季广告招标会以10亿元中标总价收官，加多宝的冠名权飙升至2亿元的“天价”，中国好声音俨然成为电视台和网络的最赚钱的生意。

“当节目一火，许多客户纷纷找上门来想进行这种合作那种合作”，搜狐CEO邓晔一提到中国好声音的火热就觉得不可思议。《中国好声音》一炮而红之后，很多广告主都希望能够借此机会获得最佳的广告机会，但是电视广告价格昂贵，每15秒钟的广告价格从初期的15万涨到后期的50万，总决赛的巅峰之夜两个关键点广告最高一条15秒达到160万。即便如此之高的价格，也是价高位少，好声音的广告电视时长已经达到了观众的最大忍耐值。因此，网络视频自然而然成了广告主目光转向的焦点。据统计，《中国好声音》第一季节目结束后，有关统计数据表明仅网络长视频的点击率就超过14.7亿，11家签约视频网站的网络总点击量超过26亿。

“爱奇艺在《中国好声音》项目上的广告主有20多个，除了视频贴片广告，还有爱奇艺制作好声音衍生产品的广告。”爱奇艺公关总监冻千秋对记者表示，爱奇艺在今年的《中国好声音》中投资回报非常丰厚，投资几十万的成本，广告收入却超过千万元。爱奇艺此次投资决策做得相当迅速，在节目播出的前一天，公司总裁龚宇和运营副总裁耿晓华专程赶往录制现场考察，在现场感受到节目的感染力之后，龚宇迅速决定爱奇艺不仅要直播这档节目还要策划“深挖”题材的衍生品。由于当时《中国好声音》向网站独家售卖的价格很高，爱奇艺和其他视频网站一样有非独家网络版权，把重点放在策划和推介上，与浙江卫视合作策划了《酷我真声音》。这档由杨坤作为主持人对晋级选手进行“拷问”式访谈，这也是浙江卫视播出的每期10分钟的《中国好声音后传》的30分钟完整版，爱奇艺获得该节目的独家播出权虽然费用很高，但却拿到了修正药业的广告冠名，除此之外，爱奇艺还在“爱奇艺中国好声音学员推介会”这样的多场学员线下拉票活动衍生品上下功夫，这些衍生品在视频网站上都有不错的点击率。

这都源于网络传播的独特优势。回顾《中国好声音》走红的过程，网络无疑起到了关键的作用，各大媒体报道超过了200万条，还有上千万的微博，因为观众在电视和视频网站上面观看节目后，有获得更多选择背后故事和交流评论的需求。而网络视频媒体则提供一种全新形态的节目方式来承载展现，来深度挖掘和答疑解惑。比如，每期《中国好声音》播完之后，网络上都会有很多PK结果预测、针对选手的质疑，以及选手的各种爆料，而网络视频节目中，包括以往选手生活和其他比赛的情况，比如选手与导师交流和训练的细节，甚至圈内人士的参与和看法都是点击率相当高的资源，网友可以直接在视频下面进行讨论。尤其在电视节目全部播放完毕后，视频网站还能够进一步的延长话题的生命周期，比如搜狐视频就专门制作的《好声音梦工厂》聚集了好声音学员的近期音乐表现。

事实上，《中国好声音》是视频网站与电视台之间网台联动的经典案例。电视台利用网络平台的渠道资源为节目走红推波助澜，包括视频网站和搜索、导航、社区等一切资源进行分销和营销，使优质的电视节目经过网络多次发酵达到最佳的知名度和收视率；而视频网站则借助电视台的优质内容获得更多的流量和广告收入，仅从爱奇艺的官网流量上看，一期《中国好声音》的流量就已经超过了央视春晚。

当然，网台联动的一个直接结果就是加剧电视台的格局分化和优胜劣汰。以《中国好声音》的收视率影响为例，9月28日，浙江卫视《中国好声音》的常规节目收视率比7月13日上涨了211%，收视份额则上涨265%，这直接导致其他卫视频道同时段的节目收视率和收视份额直线下滑，原先周五时段的三档黄金节目江苏卫视的《一站到底》、湖南卫视的《天天向上》，东方卫视的《百里挑一》都受到了明显的影响，收视率和收视份额最高均下滑了40%左右，而其他卫视频道的同时段节目则受到更多的影响。

因此，各家视频网站都在筹划明年的《中国好声音》之战，包括竞争独家播放资源，进行节目策划和广告推介等全方位的投入，而腾讯视频更有意斥重金独家签约台湾制作的《华人好声音》在大陆地区的网络播放权，因为所有人都看到了优质节目所带来的巨大效益。