网络游戏的外部性研究（共12篇）
网络游戏的外部性研究 篇1
摘要：互联网广泛被应用的时代, 衍生出一种新型的消费模式, 即为网络消费。在计算机普及的时代, 网络消费已经成为了人们日常生活中的一部分, 网络消费和普通的消费模式一样, 具有自身的外部性质, 网络消费的外部性并不是一层不变的, 它随着消费对象的不同, 以及所购买产品的性能而不断完善自身的属性特征。
关键词：网络消费,外部性,问题,探究
在信息化时代, 网络购物的现象越来越常见, 换句话说网络消费日益普及, 它的产生为人们的生产以及生活带来了便捷, 丰富了人们的日常生活内容。网络消费同样是一把双刃剑, 有利也有弊, 本文作者对网络消费的外部性的概念进行浅析, 并结合实际情况探究网络消费外部性存在的主要问题[2], 希望人们通过对本篇文章的阅读, 建立正确的网络消费观念, 走可持续发展的网络消费道路, 使网络在人们的生产生活中发挥更大的作用。
一、浅析网络消费外部性的概念[1]
外部性理论是由经济学大师亚当·斯密那里提出的, 他主观的认为市场经济体制是完善的, 不是人为的而是自然形成的, 这是由于人类在对自身处境进行有效的调整时总受到无形的指引, 最终达到的完美结果是出人意料。用函数公式来表示外部性的概念: Fj = Fj ( x1j, x2j, ……, xnj, xmk) j≠k。
在网络消费过程中, 外部性依据其形成的领域可划分为两种模式, 即生产的外部性以及消费的外部性。消费的外部性是本文以下研究网络消费外部性的基础条件, 在学术界, 消费的外部性被定义为是由经济主体在购买活动中所形成的外部性, 它具有双重的影响效果, 即正外部性以及负外部性。正外部性是指网络消费者通过对产品的购买而使生产厂家获得经济效益, 但是此时的生产厂家无法实现收取费用的目标;负外部性则可视为是对网络消费者的一种经济补偿行为。总之将网络消费外部性分为这两类模式, 是最常见、使用最广泛的一种分类方式。
二、网络消费外部性过于普遍化
现如今, 网络消费外部性普遍的存在, 对网络消费这个大环境造成一定的干扰, 这是因为外部性是由网络消费的行为产生的, 是消费者本身直接决定的。网络消费外部性的形成基础是这种消费形式的客观存在, 其次与消费份额的多少产生直接的牵连。如果这种网络消费现象是子虚乌有的, 那么网络消费的外部性问题就不会产生; 另一种情况是网络消费数量的问题, 如果被购买的产品份额是极为少量的或者是在预期的范畴中, 那么这种网络消费所产生的消费外部性问题的严重程度也就会降低。
这里我们以在网络购买汽油产品的消费形式为事例, 对其进行分析与探究。随着人们生活质量的不断提高。汽车以及私家车数量日益渐增, 汽油的外部性问题主要表现在对自然生态环境的污染, 环境的污染程度随着人们对汽车消费越来越多而趋于严重, 随着生态保护理念的宣传, 人们渐渐意识到汽车外部性问题的严重性。但是由于高科技时代中, 网络的便捷以及安全, 人们又禁不住物质条件的诱惑, 所以一直没有停歇通过网络环境购买汽油的行为。正因为网络消费的普及化, 带动了相关产品外部性的普及。从某种意义上讲, 网络消费金额的多少直接受人们经济收入的管控, 它们两者之间存在正相关关系。目前许多网络新产品都是在原有产品加工的基础上形成的, 即“换汤不换药”, 这样网络产品的生产成本就降低了, “利润递增”的现象频频出现。在网络产品价位日益走低的局势中, 消费者的消费理念发生转变, 他们会通过淘宝, 京东的网站购买一些价格低廉但是利用率极低的网络产品, 有的消费者甚至说有些产品买回来以后没有被使用过一次, 成为了生活中的摆设。总之网络消费越来越普及, 渐渐有成为人们生活“必需品”的发展潜力, 基于此基础, 网络消费外部性就会过于普遍的存在, 成为外部性中的主要问题, 对网络经济的可持续发展造成一定的干扰作用。
三、网络消费外部性的分析问题
虽然外部性的理论是由经济学家研发的, 但是这并不代表对其进行分析工作时仅仅使用经济学理论知识就可以达到预期目标, 其实在此基础上还应该结合社会理论知识对其在社会系统中发挥的作用进行分析。这里作者对社会系统进行简要的说明, 社会系统是由人类主位主体而形成的, 它受人们“三观”的支配, 它具有复杂、开发、随机的特点。消费行为从社会学进行分析, 它属于社会行为的范畴, 所以可以将消费行为作为社会系统中的一项特殊的子系统进行分析。
此时在对网络消费外部性的本质进行分析时, 我们发现这项工作变得复杂化了。网络消费作为消费行为中的一类, 自然成为消费系统中的一个分支, 当然在网络环境中, 网络消费又是网络经济的主成成员, 所以网络消费成为网络经济系统的一个子系统是毋庸置疑的[3]。那么联系上文我们就会惊讶的发现, 网络消费成为了消费系统与网络经济系统两者之间重叠的部分。此时网络消费外部性就具有关联性密切、风险程度高、形式复杂不确定的属性。
四、网络消费外部性通常带有生产外部性的色彩
当网络消费外部性体现生产外部性的色彩之时, 网络消费外部性相关问题就更加复杂化了。就汽油产品消费外部性而言, 若人们对其的购买不是出自利用的目的, 而是希望通过网络购物的途径来实现汽油产品的“生产”, 这样的局势致使网络消费的外部性与生产外部性密切关联, 唇齿相依。
五、结束语
在计算机时代, 网络消费外部性是普遍存在的, 它具有地域性的特殊色彩, 几乎不受环境外部性的影响, 却受非环境外部性的制约。其实我们应该正视网络消费外部性中存在的问题, 构建乐观的心态, 树立勇于探究的精神, 对问题进行有效的分析, 积极尝试创新方案, 最终使网络消费外部性中存在的问题得到妥善的解决, 此时人类与网络环境和谐的发展, 共同构建和谐的“网络———消费———人类”的和谐环境。
参考文献
[1]向昀, 任健.西方经济学界外部性理论研究介评[J].经济评论, 2002.
[2]罗必良, 王玉蓉.外部性的几个问题[J].经济评论, 2002.
[3]吴泗宗, 蒋海华.对网络外部性的经济学分析[J].同济大学学报 (社会科学版) , 2002.
网络游戏的外部性研究 篇2
绿色营销的外部性分析及对策研究
只有了解我国企业开展绿色营销过程中存在的“市场失灵”问题,并运用经济学的理论对绿色营销存在的`外部性进行分析,才能掌握绿色生产和绿色消费的正外部性,及建立开展绿色营销过程中绿色产品与非绿色产品市场配置模型.最后,在外部性消除的经济原理基础上,正确认识消除绿色营销正外部性的政策措施.
作 者：黄熙 HUANG Xi 作者单位：天津大学,管理学院,天津,300072刊 名：哈尔滨商业大学学报(社会科学版)英文刊名：JOURNAL OF HARBIN UNIVERSITY OF COMMERCE(SOCIAL SCIENCE EDITION)年，卷(期)：“”(1)分类号：F274关键词：绿色营销 正外部性 市场失灵 经济政策
网络游戏的外部性研究 篇3
[关键词] 电子商务交易平台 网络外部性
平台(Platform)是一个新的产业经济学概念，最早平台描述的是一种以导致或促成双方或多方客户之间的交易为目的的现实或虚拟空间。在当前的电子商务实践中，电子商务交易平台作为一种促成双方或多方交易的产业组织形式，是由一方或多方提供技术和服务，按照一定的规则，形成导致和促成电子商务交易的现实和虚拟空间的总称。独立于电子商务交易双方的电子商务交易平台和使用平台以寻求交易的买卖双方一起构成了电子商务交易平台网络。
可以借助网络外部性理论来评价电子商务平台网络的价值。网络外部性理论借用了经济学中的外部性概念。网络外部性是随着使用同一产品或服务的用户数量的变化，每个用户从消费或使用此产品或服务中所获得的效用的变化。
电子商务交易平台网络中最重要的是两类不同性质的用户，即买方用户和卖方用户。这两类用户是平台网络中的主要节点，可以认为电子商务交易平台的网络规模就等于买方网络和卖方网络的规模之和。Byungjoon等人在研究电子中介的文章中认为，B2B电子商务交易网络具备特殊的双边网络交易性。
图电子商务交易平台网络
以一个平台为核心构成的网络如图所示。买方用户（卖方用户）网络是指由平台所有买方用户（卖方用户）构成的虚拟网络。买方用户（卖方用户）的网络外部性是买方用户网络对买方用户（卖方用户）的网络外部性和卖方用户网络对买方用户（卖方用户）的网络外部性之和。
一、电子交易平台的双边外部性分析
电子商务交易平台中，分析电子商务交易平台的外部性，必须分别分析两类网络对两类用户的外部性影响。
比较明显的是，买方用户网络对卖方用户而言，有着正的网络外部性，更大规模的买方用户网络可以提供更多成交可能。同样，卖方用户网络对于买方用户而言也具备正的网络外部性，更多的卖方用户往往意味着更多可以选择的商品和服务。在已有的文献中，也一致认为买方用户网络对卖方用户以及卖方用户网络对买方用户的网络外部性为正。
在买方之间缺乏交流手段的平台网络中，买方网络通过对平台和卖方的影响给买方带来间接外部性。这种间接外部性一般是通过买方网络增大，从而使得平台（卖方）整体成本降低，因此平台（卖方）整体定价水平降低这样一条路径来实现的，其外部性强度不会很显著，但显然为正值。而在实践中，平台一般提供了买方之间的交流手段，从而使得买方之间有了直接的双向交流，出现买方网络对买方的直接外部性。买方能够在售前阶段可以从其他买方那里了解商品质量和具体功能，卖方的服务和信誉水平等信息，售中可以借集体议价来压低价格，售后可以交流使用技巧，还可以将商品转卖给其他买方；这些都是买方可以从买方网络获得的直接外部性，随着买方网络的扩大，买方显然能够获得更多的直接外部性。买方网络对买方的直接外部性和间接外部性都为正的情况下，买方网络对买方的外部性显然也应该为正。
卖方网络对卖方的网络外部性相对比较复杂，因为卖方之间存在着竞争和合作的双重关系。在对多个案例的研究中可以发现，卖方网络对卖方的网络外部性，主要取决于在一个平台网络中的卖方之间竞争和合作之间的强度。
同一平台上的卖方之间的竞争形式，主要表现为同类产品的差异化（质量和功能）以及同一产品的价格竞争。同类产品的差异化对于某一产品而言，意味着替代产品的数量较多，会降低该产品的定价水平，从而降低出售该产品的卖方的利润。如在同一平台上出售诺基亚手机的卖方数量增多，必然会影响到摩托罗拉和索尼爱立信手机的定价水平。因此同类产品的差异化对于卖方而言，其直接外部性是负的。而同一产品的价格竞争则更加直接地影响卖方的定价水平和利润。如同一MP3往往同时存在着大量卖方在进行销售，价格战非常激烈。因此，同一平台上卖方之间的竞争，使卖方网络对卖方带来负的网络外部性。
同一平台上的卖方之间的合作，往往表现为互补产品或者相关市场的联合推广。如出售影视DVD的卖方与出售DVD播放机的卖方建立链接，属于互补产品的联合推广；而出售婴儿食品的卖方与主营产妇营养品的卖方建立链接，属于相关市场的联合推广。卖方之间的合作给彼此带来更多的客户，即卖方之间的合作使得卖方网络对卖方带来正的网络外部性。
卖方网络之间既存在竞争也存在合作，而竞争和合作的强度从总体上来说与卖方网络的规模有关。合作带来的外部性始终为正，随着卖方网络的扩大，商品品类空白逐渐被填补，使得合作带来的外部性增加速度放缓。同时，由于商品品类空白减少，替代商品的数量不可避免的增加，从而使得竞争带来的负外部性迅速增长。
当卖方网络较小的时候，新加入的卖方相对比较容易填补平台上的空白点，从而与原有的卖方形成合作的关系，而此时由于卖方网络规模较小，同类产品的竞争者数量有限，竞争强度还不是十分剧烈。随着卖方网络超过临界规模，竞争带来的负外部性绝对值超过合作带来的正外部性，使得卖方网络给买方带来的网络外部性为负。
二、小结
电子商务交易平台具有特殊的双边网络外部性，需要分别分析卖方网络和买方网络对于卖方和买方的网络外部性影响。以上分析为未来进行网络外部性条件下对电子商务交易平台最优定价水平和最优网络规模的确定，平台双边客户召集策略等方面的研究打下了基础。
参考文献
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[3]Byungjoon Yoo, Vidyanand Choudhary, Tridas Mukhopadhyay. Pricing strategies of electronic B2B marketplaces with two-sided network externalities. Proceedings of the 35th Hawaii International Conference of System Sciences. USA：IEEE Computer Society.2002, 2348 2359[C]
[4]Armstrong, M. Competition in Two-sided Markets. University College, London. 2004[M]
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[6]徐晋张祥建:平台经济字初探.中国工业经济.2006,5[J]
网络游戏的外部性研究 篇4
1 文献综述
QQ全名为OICQ, 起源于国外的ICQ (I seek you) , 其最大的特点是具有网上信息实时交流的功能。1998年11月, 深圳腾讯计算机系统有限公司开发出OICQ, 于1999年3月开始提供正式服务, 截止到2008年3月QQ注册账户超过7.1亿, 而且每天新增15 000人, 在线峰值达3 800多万人[2]。近年来, QQ成为人们的宠儿, 不同年龄层次、不同社会地位的人纷纷进入这一领域, 运用QQ为自己的生活、学习和工作服务, 因此可以说QQ已日益成为人们生活、学习、工作和娱乐的一个不可缺少的平台。国外对网络QQ没有直接的关注, 原因是腾讯QQ是国内开发的, 其主营业务在华语区, 然而国外对互联网的使用则分别从互联网的本质特征、使用行为和动机、使用领域及其作用和影响等多方面开展了广泛的研究。国外的研究虽然不是以QQ运用为具体研究对象, 但QQ是互联网上一种最新的传播方式, 所以国外的相关研究对国内关于QQ的研究具有一定的借鉴和启发意义。
QQ虽然是国内开发的, 但国内对它的研究显得很有限, 且绝大部分研究仅从技术层面上进行, 而从理论和实践的角度探讨的很少。到目前为止, 国内从理论和实践层面对QQ开展的研究主要有以下四个方面: (1) 从企业本身发展的角度研究。如郑葆的硕士论文对腾讯公司QQ的战略环境、战略选择、发展策略以及QQ产品现状进行了研究。 (2) 从传播学的视角研究。如:李苓、李应红探析了QQ传播的负功能性[3];蔡月亮分析了QQ人际传播的特点[4];蔡立媛、周勤研究了网络QQ的传播模式[2];刘琰运用“使用与满足理论”对QQ的使用状况和满意程度作了调查研究[5];黄河、陈先刚从语境的角度研究了QQ对人际传播的特殊影响[6];王莉的硕士论文论述了QQ的内涵、正外部性和负外部性[7]。 (3) 从教育管理的角度研究。如:薛春艳、陈金江论述了QQ互动有利于构建绿色师生关系[8];储明岳认为Blog+QQ群有利于构建老师反思新环境[9];张超飞提出了无偿应用QQ管理班级成为班级管理的一种主要模式[10];张煜、何莎莎探析了QQ在高校日常教育与管理中的作用[11]。 (4) 其它。如:刘中起的硕士论文从社会理论、沟通理论和社会拟剧理论探讨了青少年基于QQ网际互动的基本结构及影响因素。
从国内的文献看, 对QQ主要从传播学的角度进行了较多和较深入的研究, 而从教育和管理角度的研究主要侧重于师生关系、教师反思平台和班级管理, 对QQ在高校教务管理中的功能和作用的研究目前还是空白。然而, 目前高校教务管理员已普遍运用QQ进行教务管理。鉴于此, 本文在对广东某农业类高校教务员和学生使用QQ情况进行问卷调查的基础上, 探析了QQ在教务管理中的外部性, 以便能充分发挥其正外部性, 避开负外部性, 让QQ更好地服务于高校的教务管理工作。
2 QQ在高校教务管理工作中使用情况调查
为了解高校教务员运用QQ进行教务管理的基本情况, 作者随机抽取广州某农业类高校教务员 (含研究生教务员) 20人, 其中男3人, 女17人;年龄介于26—50岁之间;学历有硕士、本科和专科;教务工作年限从1—28年不等。为了解学生对教务员运用QQ进行教务管理的反应, 作者还随机调查了该校的223名学生, 其中男生120名, 女生103人;按学历分, 博士生13人、硕士生50人、本科生160人;按学科分, 文科生55人、工科生56人、理科生57人、农科生55人。有7份学生问卷因没有填写完整而被取消, 因而有效问卷共计216份。将有效问卷的数据和资料进行整理和分析后, 对QQ在高校教务管理工作中的使用情况归结如下。
2.1 教务员普遍使用QQ进行教务管理
该农业类高校的20位教务员全部会使用QQ, 该校所有教务员和教务处管理人员共建了一个QQ群, 目前相当一部分教务信息通过该QQ群发布和接收。
2.2 教务员运用QQ进行教务管理的年限一般为3至4年
从问卷的数据得知, 大多数教务员最近几年才学会使用QQ。
2.3 教务员使用QQ进行教务管理的时间和地点
教务员上QQ的时间绝大部分在上班时间, 一般上班前首先挂上QQ, 工作之余浏览QQ群上发布的贴子, 与本人有关的信息则及时处理。90%的教务员在办公室使用QQ, 只有少数年轻教务员在家还使用QQ。
2.4 教务员经常使用QQ的原因
从教务员的问卷得知, 他们使用QQ主要是为了及时发布和接收教务信息, 提高工作效率;其次, 教务员可以在QQ上探讨管理方法和工作经验;另外还可以加强与教务处和其他教务员的联系。
2.5 教务员运用QQ进行教务管理的内容
运用QQ进行教务管理的内容主要有两方面:一方面是教务处和教务员运用QQ发布、接收教务信息, 如教学计划、教学任务、开课安排、教学检查、学生评课、学生选课、教材征订、教学档案收集和期末考试安排等各项通知, 教务员再将这些通知和安排通过学生的QQ群及时下达给学生, 这是一种自上而下的信息传递方式, 即:教务处→教务员→学生。另一方面是一种自下而上的信息传递过程, 如:教务处想了解学生对新试用的选课系统的反馈意见, 教务员将有关通知发到各班后, 各班负责人通过QQ群收集本班的意见, 使用QQ发给学习部, 学习部通过QQ发给教务员, 教务员统一汇总后再发到教务处, 传递方式是:班级负责人→学习部→教务员→教务处。
2.6 运用QQ进行教务管理的优点和缺点
优点主要有:首先, 有利于提高工作效率。运用QQ能及时接收和发布各方面的教学、教务信息, 信息对称, 工作主动, 省时、省力、方便、高效。其次, 有利于提高服务态度和服务质量。教务员通过QQ能迅速了解学生的实际情况, 因而能根据学生的需求调整工作方案, 让学生满意, 如课程表的安排, 教务员排完后通过QQ发给学生, 然后根据学生的反馈意见调整, 这样教务员不但能出色地完成本职工作, 而且能赢得学生的好评。最后, 有利于扩大知识面。除了运用QQ发布和接收教务信息外, 教务员可以利用空闲时间浏览网上新闻和消息, 丰富知识, 开拓视野。除了上述优点外, 也有一些缺点, 如: (1) 信息量少, 当信息量大而没能及时阅读时, 信息会自动删除; (2) 教务员和学生上QQ的时间不一致, 教务员使用QQ是在上班时间, 而这个时间恰好是学生的上课时间;学生上QQ的时间则多在中餐、午餐时间和晚上。 (3) 发布一些不真实、不健康的信息。因为QQ可以使用假名, 一些不真实、不健康的信息可能会散布在网上, 容易干扰教务信息, 影响日常工作。 (4) 受外界条件限制。如果出现网络故障、停电等情况, QQ就不能正常使用。
2.7 关于如何发扬QQ的优点、回避缺点
问卷调查的答案概括如下: (1) 充分发挥群公告、群共享和群邮件的作用。重要的信息放在群公告、群共享中或者发群邮件, 这样无论何时、何地打开QQ, 都可以浏览和下载以前的信息。 (2) 约定上QQ的时间。教务员、教务处管理人员以及其他教务员之间都事先约定好上QQ的时间, 如上班开始和下班前半个小时, 大家于同一时间在QQ上发布信息、聊天、咨询等, 这样有关信息不会被错过。 (3) 使用真实姓名。使用真实姓名不但可以让上网的人很容易知道对方身份, 发布信息和交流时更有针对性, 而且也可以防止虚假和不健康的信息发布。
3 网络QQ运用在高校教务管理中的正外部性
本部分将在文献综述和问卷调查的基础上进一步分析QQ在高校教务管理中的作用及其引导与控制问题。为此, 作者借用经济学中的外部性概念。外部性是指个人 (包括自然人和法人) 的经济活动对他人造成的影响而又未将这些影响计入市场交易的成本和价格之中。外部性分为有利的外部性和有害的外部性。有利的外部性又叫正外部性, 是某个经济行为主体的活动使他人或社会受益, 而受益者又无须花费代价;有害的外部性又叫负外部性, 是某个经济行为主体的活动使他人或社会受损, 而造成负外部性的人却没有为此承担成本。消费活动或生产活动都可以产生外部性[12]。运用QQ进行高校教务管理是信息化时代的需要, 它对教务工作产生了重要的影响, 既有正面的影响, 同时也有负面的影响, 借助经济学中的外部性概念, 即既有正外部性, 又有负外部性。运用QQ进行高校教务管理的正外部性表现在三个方面。
3.1 有利于提高教务管理效率
高校教务管理是一项繁杂而琐碎的工作, 随着高校扩招, 师生队伍成倍增长, 而教务管理队伍受各方面条件的限制很难扩大, 一位教务员往往要负责一百多位教师、二千多名学生的教务工作, 教务员肩上的负担和压力可想而知。若仍然采用传统的管理模式和方法, 所有事务还是依靠教务员亲自打电话通知, 光几十个学生就要花费半个至1个小时, 每天光打和接听电话就已经应接不暇, 更不用说还有其它那么多繁琐的教务工作。如果运用现代化的网络QQ进行教务管理, 则可以大大减轻教务员的工作量。正如问卷调查所得, QQ具有快捷、方便、省时、成本低、规模效应等特点, 教务处或教务员只要将教务信息发布到QQ上, 几分钟内就可以完成相关工作。其次, QQ非常方便, 只要将信息挂在群公告里或发到QQ群邮箱里或放到共享文件里, 无论你何时、何地只要一上网便能收到。再次, QQ具有规模效应, QQ群的成员人人都能同时浏览网上的信息, 一次可以是几个、几十个甚至上百个, 而打电话只能一对一;另外, 这些信息还能以同样的方式大规模地传递给其他人。最后, 教务员通过QQ可以将工作做得主动和积极, 如上面所提及的关于课程表的安排。所以, 运用QQ进行高校教务管理既能让教务员及时从教务处收到教学信息, 又能快捷地将信息转达给学生, 还可以方便地从学生中收集反馈信息, 使教务员可以从大量繁琐的日常事务中解脱出来, 将更多的时间和精力放在考虑如何提高工作质量、工作水平和工作能力上。
3.2 有利于建立和谐的人际关系
随着高校扩招, 学校规模扩大, 办公楼分散, 教务员与教务处和其它部门、教务员与学生之间的直接联系越来越少, 因此容易产生信息不及时、不到位和不对称等问题, 一些误会和矛盾随之产生, 既影响了正常的教学、教务工作, 又影响了相互之间的人际关系。随着QQ进军高校教务管理, 教务员与教务处、其他教务员、学生之间的信息沟通变得快捷、方便、对称了, 因信息不对称而引起的问题和矛盾少了。如教务处通过QQ下达教学通知和信息, 教务员不但能及时收到并且能与教务处管理人员进行在线咨询和交流, 就不会因信息不到位、不及时产生矛盾或影响工作;各教务员之间通过QQ交流日常教务管理经验, 探讨管理方法以及协调解决有关工作, 既可以提高教务员的管理水平, 又能加强教务员之间的了解和合作, 增进友谊。另外, QQ有利于加强教务员与学生之间的联系和沟通。随着学生规模的不断扩大, 教务员与学生的直接接触会越来越少, 很多通知只能通过学生干部口头转达下去, 层层传递, 一方面容易误解通知精神, 另一方面又容易使学生产生逆反甚至抵抗的心理, 既影响了工作的正常开展, 又破坏了和谐的师生关系。教务员通过QQ与学生经常保持联系, 一方面学生能迅速收到有关的通知, 另一方面又能及时地将他们的实际想法和需求反馈给教务员, 教务员再根据学生的实际情况对有关工作进行调整, 尽可能满足学生的需要, 不能调整的则直接在网上向学生解释清楚, 争取他们的理解。这样, 随着时间推移, 学生会越来越理解和支持教务员的工作, 教务员与学生之间能够建立起相互信任、相互理解和相互支持的师生关系。因此运用QQ进行高校教务管理, 不但能提高教务管理工作效率, 而且还能让教务员在一种和谐、愉快、轻松的氛围中工作。
3.3 有利于教务员博采资讯
高校教务管理员与教师同样必须与时俱进, 开拓进取, 提高综合素质和管理能力, 因此教务管理员必须不断地获取新信息, 接受新事物, 学习新知识。目前QQ的功能可提供集工作、学习、生活和娱乐于一体的多彩网络生活, 恰好可以满足教务管理员的这一需要, 如:若教务员不采取屏蔽措施, 登陆QQ后腾讯广播系统就会自动弹出, 提供各类国际、国内新闻, 包括财经、科技、体育娱乐等新闻;QQ订阅系统 (http://dy.qq.com) 可以为网民提供他们感兴趣的资讯类别, 打开QQ/TM, QQ订阅就会免费将你订阅的资讯递送给你;另外在网络聊天中, 一些网民常常将重要的新闻和信息挂在网上供网民共享, 等等。所以说QQ能让教务员在繁忙的工作之余获取丰富的资讯[7]。
4 网络QQ运用在高校教务管理中的负外部性
著名传播学者拉扎斯菲尔德和社会学家默顿认为, 凡是人类传播都存在正负两种社会功能。网络QQ做为一种现代传播方式是一把“双刃剑”, 它在教务管理工作中的作用也不例外。网络QQ除了具有上述正外部性外, 同样也存在一些负外部性, 主要表现如下: (1) QQ聊天记录保存时间短。除了群公告、共享文件和群邮件能长时间保存外, QQ在线聊天的记录保留时间短, 如果没有及时阅读记录就随之消失。在问卷调查中部分教务员也提到这一缺陷, 他们必须经常在线才能流览到聊天内容;如果当时不在线, 事后就无法浏览到其中的聊天信息, 这样容易错过一些信息, 可能会影响工作。 (2) 教务员上QQ的时间与学生上QQ的时间存在冲突。从问卷调查得知, 大部分教务员在上班时间使用QQ发布、接收和浏览教务信息, 而这段时间基本上是学生的上课时间;学生往往只能利用中餐、晚餐和晚上等空余时间上QQ, 而这时间段是教务员的休息时间, 因此教务员和学生上QQ时间很难同步, 这大大阻碍了QQ正外部作用的充分发挥。 (3) QQ的虚拟性容易导致虚假信息泛滥。2004年8月30日的嘹望新闻周刊所发《中国网络舆论现状及舆论引导》一文明确指出, “网民的身份是隐匿的, 名字也是虚拟的, 没有道德的束缚;不受任何政治、意识形态、技术、文字和逻辑能力的审查, 因此讨论时常常是‘空山不见人, 但闻人语响’, 这给一些信息造假者和谣言传播者提供了绝好的舞台, 使他们能够在网上发表不负责任的言论, 或有意散布虚假信息, 制造混乱”。这些虚假信息流传到网上, 不但干扰了正常的教务管理工作, 而且还会损害学生的身心健康。 (4) 对教务员综合素质的挑战。在网上发布教务信息、直接解答学生的疑惑, 这就要求教务员不但精通业务, 掌握政策, 把握原则, 而且要具有良好的服务态度、求真务实的精神以及较强的文字表达能力等, 因为他们直接面对学生, 若出现差错则很容易在学生中造成不好影响。
5 对网络QQ运用负外部性采取的措施
网络QQ的正外部性对教务管理工作产生了深远的影响, 但其负外部性对教务管理工作同样带来了不利, 所以我们应该采取有力措施将QQ的负外部性降至最低。主要措施如下: (1) 针对QQ聊天记录保存时间短这一缺点, 发布重要信息和通知尽量不要在聊天模式下发布, 而是挂在群公告、共享文件或群邮件中, 这样无论何时打开QQ群, 都可以看到信息和通知, 避免QQ群自动删除信息而导致无法浏览的情况发生。 (2) 关于教务员与学生上QQ上时间冲突问题, 一方面教务员应尽量将重要的信息挂在群公告、共享文件或群邮件上, 这样即使学生在课余时间打开QQ群, 一样可以浏览到老师在上班时间发布的信息;另一方面, 教务员可以与学习部的干部约定好每天上QQ的时间, 在约定的时间段里教务员集中发布信息, 征询学生意见, 解决学生的实际问题, 但前提是教务员与学习部干部必须有共同的空闲时间。 (3) 关于QQ上虚假信息泛滥问题, 一方面可以建立完善的QQ管理体系, 如实行实名登记制度, 对已加入教务管理QQ群的教务员和学生重新将QQ用户昵称改为真实姓名, 没有加入教务管理QQ群的人申请加入时要求必须使用真实信息和真实姓名, 这样当QQ群中的言行需由行为者责任自负的时候, 喜欢散布虚假和不健康信息的人就无立身之地, QQ群中的虚假信息和不文明言行将会大大减少;另一方面, 建议加强网络道德建设和网络立法, 提高网民的责任感、道德感和法律意识。 (4) 提高教务员的综合素质。随着教务管理工作的网络化, 对教务员的整体素质提出了更高的要求, 教务员一方面应及时掌握好学校的方针政策、校纪校规和各种规章制度, 另一方面应加强业务知识学习, 提高业务水平和工作能力, 同时必须树立良好的服务意识、求真务实的工作态度以及培养良好的个人修养, 这样教务员才能游刃有余地处理好各项工作, 协调好各方面关系, 赢得学生的信任和尊重, 真正做到管理育人。
本文在对广东某农业类高校的教务员和学生进行问卷调查的基础上, 结合教务员自身的工作经历, 并运用经济学中的外部性概念, 探析了网络QQ在高校教务管理工作中的正外部性、负外部性以及针对其负外部性采取的措施, 以便让高校教务员充分发挥QQ的正外部性, 规避其负外部性, 切实提高教务管理工作绩效。
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村镇银行发展的外部制约因素研究 篇5
冯 长 《 人民论坛 》（2011年第14期）
【摘要】村镇银行在我国的发展面临着内外因素的制约。制约村镇银行发展的外部因素主要有国家政策支持力度不足、村镇银行信用认可度较低、新型社会信用制度和信用体系建设滞后等方面。我们应当从政策上加大对村镇银行的支持力度，不断提高监管水平，抓紧完善农村新型社会信用制度，以促进其健康发展。【关键词】村镇银行 制约因素 改善 对策
当前，农村金融体系是我国整个金融体系中的薄弱环节。因此，提高我国农村金融发展水平，缩小城乡差距，构建新型的完善的农村金融体系势在必行。近年来，村镇银行作为一种新型农村金融机构，在我国经历了从无到有，从试点到推进的发展历程。根据银监会的统计，截至2010年6月末，已经开业的村镇银行有214家，正在筹建的村镇银行有52家，但这与银监会的规划目标仍相差甚远，村镇银行在我国的发展还面临着诸多因素的制约，既有内部因素的制约，也有外部因素的制约。其中，外部因素制约是阻碍村镇银行健康快速发展的重要原因。
制约村镇银行发展的外部因素
制约村镇银行发展的外部因素是与内部因素相对而言的，它指的是村镇银行发展过程中面临的发展环境的制约。
国家政策支持力度不足，相关配套政策还没有完全到位。尽管银监会已陆续发布了村镇银行的行政许可及监管细则，但对村镇银行的财政支持力度和税收优惠政策等具体规定还没有完全出台，很多配套政策还没有完全到位。表现在：一是大多村镇银行的存款准备金率，执行的是商业银行的存款准备金率，比农村信用社的标准要高；二是村镇银行没有享受到税收政策的优惠待遇。根据我国银行业营业税率的征收情况，农村信用社的营业税率基本都是3.3%，而村镇银行和商业银行一样都是按照5%征收；三是再贷款利率没有享受优惠待遇。农村信用社的支农再贷款利率一直以来都低于商业银行的再贷款利率，表现了国家在政策方面对农村金融机构的支持，而村镇银行作为新兴的服务于农村、农民、农业的金融机构，却没有享受到和农村信用社同等的政策待遇，把村镇银行同商业银行同等对待，这对村镇银行的成长和发展非常不利。
银行监管部门的监管过度和不足。我国银行监管部门对村镇银行的监管模式采取的是“低门槛、严监管”，其中“低门槛”指的是国家对村镇银行的设立和业务的市场准入条件要求较低，这对于快速增加农村地区金融机构的数量和覆盖面有着一定的促进作用，而“严监管”指的是监管机构实行比较刚性的监管措施，这有利于村镇银行设立初期的规范化操作，避免出现失控现象，造成金融风险。但在实际操作中，又很难实现政府的政策意图，如村镇银行设立时的持股比例要求就不尽合理。这些问题充分表明，我国银行监管机构对村镇银行的监管还缺乏足够的经验，同时监管的力量还略显不足，监管的水平还有待提高。
社会公信度比较欠缺，村镇银行的信用认可度较低。村镇银行同四大国有商业银行和农村信用社相比，在社会认可度方面存在着明显不足，它的知名度和信誉度短期之内很难建立起来，直接结果就是刚刚成立的村镇银行很难吸纳到农民的个人存款，而想要贷款的农民却很多。通过分析，可以得到原因：一是村镇银行作为新生事物，开始建立的网点较少，农民不敢将钱存入；二是村镇银行没有国家背景，四大国有商业银行、中国邮政储蓄和农村信用社都具有国有和集体背景，这些金融机构经营多年，深受农民信赖，让农民感到放心，而村镇银行却没有这样的背景。
地方政府定位不清，经常存在不当干预。政府对农村金融机构的管理和服务应该体现在：充分发挥农民的生产积极性，因地制宜地引导农民发展生产，积极促成和协调农村金融机构为农业生产提供必要的资金支持，不断提高地方的经济发展水平。只有经济水平提高了，才能提高农民存贷款的积极性，从而不断提高区域内农民的资金需求和还款能力，这样既能促进农村经济发展，又能促进村镇银行在广大农村地区的迅速发展。但是，实际操作中，一些设有村镇银行的地区，不同程度地存在着政府对村镇银行的组建、管理和监管干预过多的问题，尤其是对村镇银行的放贷业务干预过深。
新型社会信用制度、信用体系的建设滞后。当前，我国农村信用制度、信用体系还是传统占据主要地位，很多农村尤其是比较落后的农村长期以来形成了一些观念，很多农民认为，四大国有商业银行、邮政储蓄、农村信用社都是国家开办的银行，小额贷款就相当于国家发放的扶贫款、赈灾款和救济款，这些贷款不贷白不贷、贷了也不用还了，国家的钱不用白不用，傻子才还。这样的信用观念直接导致了农民借贷不还，没有信用约束，因此，尽快建设新型农村信用制度和信用体系势在必行。改善村镇银行发展外部环境的对策
为了促进村镇银行健康快速发展，带动农村地区经济快速发展，缩小城乡差距，就必须采取积极措施，不断改善村镇银行外部发展环境。
加大政策对村镇银行的支持力度。农村金融市场的发展是我国金融业发展的薄弱环节，要加快村镇银行的发展，不断拓展其生产空间，给予其足够的优惠政策，积极引导其健康快速发展。采取的具体措施有：一是适当地放松利率管制，允许村镇银行根据当地实际发展状况、资金供求状况在一定范围内自主地确立贷款利率；二是在一定年限内对村镇银行实行减免营业税和所得税的优惠政策，支持其发展初期不断壮大；三是央行要像支持农村信用社一样，支持村镇银行，给予其同等支农再贷款的优惠政策，以帮助村镇银行解决资金难题，扩充其资金实力；四是监管部门应出台促进村镇银行与邮政储蓄、农村信用社竞争和发展的有关政策，帮助村镇银行增强竞争力和发展活力。此外，还要建立一定的政策协商机制，针对村镇银行面临的发展难题和实际困难，协商统一给予其一定的政策支持和优惠待遇，帮助村镇银行尽快发展起来。
加强监管，完善政策，不断提高监管水平。加强村镇银行股东和高级管理人员任职资格的审查，要加强培训，提高他们的管理和运营水平。政府应对申请开办村镇银行的个人或商业银行建立严格的审核制度。银行监管部门加强对村镇银行的检查考核，在风险可控的前提下，突出村镇银行的支农指标的考核。监管部门要对村镇银行的贷款对象和资金用途严格控制，保证村镇银行对农民的适当的贷款比例。要适度控制村镇银行的担保额度和担保行为，尤其要控制村镇银行与控股银行、重要关联人的相互关联授信。要适度控制流动性风险，要求村镇银行建立与控股银行的流动性风险相互支持机制，保证控股银行在流动性方面对村镇银行的支持。要积极引导村镇银行逐步建立健全完善的治理结构，建立健全完善的内控和风险管理制度，不断提高村镇银行应对风险的抵御能力。
加强宣传，提高自身公信度。创建初期，村镇银行应加强宣传工作，不断地利用各种广告和公关媒体，广泛进行宣传，将村镇银行的性质、服务宗旨和自身特点，以及开展的主要业务介绍给广大农民。村镇银行还要充分利用接近农村腹地的地域优势，坚持深入农村经常拜访客户，不断提高影响力和美誉度，对农村的一些影响力比较大的文体活动比如庙会提供赞助，利用一切可以利用的机会，不断扩大自身的社会影响力和提高自身公信度，随着自身公信度的提高，广大农民逐步熟悉其性质和业务后，就会打消顾虑。这势必会有利于提高村镇银行的储蓄能力，不断地增加存款。
网络游戏的外部性研究 篇6
摘要：本文认为，网络视角下的国际化理论可能更加符合目前国际环境下企业国际化的实际。但是，对于企业网络发生作用之具体机制的相关研究仍然在继续深化的过程中。于是，为提高对企业网络影响国际化之概念模型的解释能力，我们运用来自中国企业的调研数据，基于多元回归分析的方法，对模型进行了细化，验证了企业外部网络对国际化绩效的正向推动关系，希望对中国国际化企业网络策略的制定和实施提供一定启发。
关键词：网络嵌入性；外部网络结构；国际化绩效
一、引言
与Meyer和Gelbuda(2006)所指出的“企业国际化理论在未来可能向着更加注重经验知识积累、企业间关系承诺和着眼于社会资本架构下的一个动态和网络的方向发展”相一致，本文认为，网络视角下的国际化理论可能更加符合目前国际环境下企业国际化的实际。但是，对于企业网络发生作用的具体机制和实施过程以及相关的管理活动等方面的研究仍然在继续深化的过程中。为提高企业网络影响国际化绩效之作用机制的解释能力，我们认为，应该对两者的简单双变量关系模型进行细分，以获得对于网络和国际化问关系的更加科学的解释。
二、理论分析和研究命题
根据研究对象、问题的特征，本文将企业网络从结构维度划分为网络密度、联系强度和网络成员的地理分散度三个层面。其中网络密度描述了网络内实际存在的联系数量占到可能联系数量的比例，网络内的成员数目越少、彼此间发生的实际联系越多，网络的密度就越大，反之，成员数目越多、发生的实际联系越少，则密度越小；联系强度指主体之间联系的密切程度，主体间如果是相对固定的、重复性的、持续性的关系就是强关系，如果是非固定的、非重复性的、非持续性的关系就是弱关系；地理分散度和主体问分布的地理平均距离成正比，也就是说，企业间的平均距离越大，地理分散度也就越大，平均距离越小，地理分散度也就越小。
考虑到实证研究的可操作性，本研究将企业国际化简单界定为企业的生产和经营跨越国界，最大限度的在全球范围内开辟原料和产品市场、寻求企业资源的最优配置的运作过程。对于如何衡量企业国际化绩效的研究也一直随着企业国际活动的深入而不断演进。在测量维度方面，本研究考虑将国际化绩效主要划分为财务类绩效和非财务类绩效两类指标。
密度是企业网络结构的一个重要特征，体现了网络中企业间相互连接的程度，网络中的企业可以是密集的分布，也可以是稀疏的分布。一般来说，密集的企业网络也意味着更频繁的企业合作行为、更通畅和迅速的资源信息流通。但也可能带来一定程度的网络的封闭性。因此，网络密度具有影响企业绩效、国际化行为的重要特质。关于联系强度对企业国际化绩效的影响，理论界一直存在着争议：究竟是强联系还是弱联系更有益与国际化企业的发展?而本文认为，网络联系越是频繁的企业，其在网络中的嵌入性就会越高，越能获得强大的资源信息和能力，从而越有益于企业创造出更强大的国际化绩效。在地理较为分散的网络中，企业与他的其重要网络成员的地理距离增加时，那么面对面交流的机会就会减少，这样虽然会给维持强联系带来一定的困难，却由此可以创造空间使网络成员更多的享受地理环境的差异性带来的大量可交换“异质”信息，地理越分散，可交换信息的异质程度就会越高，对国际化的促进作用就会越显著，从而带来企业国际化绩效的提升。
基于以上分析，本文对网络结构与国际化绩效的关系提出以下假设：
假设命题1：外部网络结构性嵌入的加强对企业国际化绩效的增长有积极影响。
假设命题1．1：网络密度的加大对企业国际化绩效的增长有积极影响。
假设命题1．2：联系强度的加大对企业国际化绩效的增长有积极影响。
假设命题1．3：地理分散度的加大对企业国际化绩效的增长有积极影响
三、变量测量及研究方法
根据前文所提出的概念模型，企业外部网络的结构维度是模型中的自变量，在前文对网络结构划分的三个维度：网络密度、联系强度和地理分散度的基础上，再结合George，Zahra&Wood;(2002)、Garanovetter(1973)等学者的研究成果，本文主要采用了九个条目来测量企业的外部网络结构，共采用六个测量条目来衡量企业国际化的绩效，其中体现国际化财务绩效的条目分别是以下三个：企业过去三年的海外销售收入增长、企业过去三年海外销售税前利润增长、企业过去三年的海外市场份额增长的情况；体现企业国际化非财务绩效的分别是：企业的海外客户的满意程度的提高、在主要海外市场获得了的新的知识和技术、与企业竞争对手相比，主要产品在主要海外市场的表现情况。
四、实证分析
1样本描述
为验证上述各项命题，本研究共发放问卷180份，回收117份，有效问卷79份，问卷回收率为65％，有效问卷率为67.5％。
2信度检验
本研究中各变量的Cronbachs alpha值均大于0.70，并且Item total Correlation都在0.35以上，其均值都在0.55以上。而按照经验判断，测量同个变量的题项的Cronbachsalpha值应该大于0.65，测量变量所有题项的相关系数Item total Correlation应大于0.35。从测量结果来看，本研究相关变量的测度，整体具有较高的信度。
3效度检验
根据检验结果，各维度的Bartlett球形检验值分别为2150.642、5213.273，且达到显著性水平(p＜0.001)，适合做因子分析。KMO值均大于0.6，满足进行因子分析的最低要求。各题项的因子载荷系数均大于0.5(最大值为0.834，最小值为0.732)，显示没有要剔除的维度或条目。因此本研究所涉及的各维度和题项具有了通过验证的效度。
4多元回归分析
本研究选用多元线性回归分析方法，讨论了外部网络结构和企业国际化绩效之间的关系。根据回归分析的结果，共估计了两个模型，模型的被解释变量均为国际化绩效的维度。模型1的结果显示，网络密度和联系强度的系数都为正且显著(p＜0.01或p＜0.05)，地理分散度的系数虽为正却没有通过显著性检验(p＞0.10)；模型2的结果显示，网络密度和联系强度的系数都为正且显著异于零(p＜0.05或P<0.001)，地理分散度的系数虽为正却也没有通过显著性检验(p＞0.10)。
并且，模型1和模型2在统计上是显著的(F=3.21，P＜0.05；F=3.54，P＜0.05)。模型1的拟合优度相对于模型1也有一定程度的增大，表明上述结果具有一定的稳定性。这一结果说明外部网络结构的网络密度、联系强度与国际化的财务和非财务绩效正相关，地理分散度与国际化绩效之间的正向关系没有得到结果的支持。因而尽管假设1.3没有通过验证，但因为假设1.1与假设1.2通过验证，检验结果表现出很强的一致性，由此可以推断假设1是成立的。因此总体上说，外部网络结构对国际化绩效的正向调节作用是存在的。
五、研究结论
外部网络结构性嵌入的加强对企业国际化绩效的增长有积极影响。本研究把外部网络结构划分为网络密度、强度、地理分散度三个维度，而企业的国际化绩效被划分为财务和非财务绩效两方面。结果证实，网络的密度和强度的加大都对企业国际化绩效的提升有积极促进作用，密集的企业网络意味着更频繁的企业合作行为、更通畅和迅速的资源信息流通，网络联系越是频繁的企业，其在网络中的嵌入性就会越高，越能获得强大的资源信息和能力，从而越有益于企业创造出更强大的国际化绩效。而地理分散度对企业国际化绩效的正向推动作用没有获得检验支持，可能是由于各种现代通讯与信息技术的发展，企业间的地理因素带来的差异已经不那么重要，地理因素可能不能成为网络结构的一个重要指标了，因而其不能影响企业国际化的绩效了。
网络游戏的外部性研究 篇7
关键词：科技型,中小企业,网络演化,路径
一、研究背景及意义
面对复杂的全球化商业环境, 借助外部网络关系在特定的地理范围内迅速获取和共享网络资源实现技术创新, 以此提升自身的竞争优势, 已成为科技型中小企业突破资源约束的一种有效的方式和策略。技术创新的实现又促成了企业产品品质的改进以及生产效率的提升, 并最终使企业在经营规模、资源存量、管理风格、组织结构等方面也随之发生变化, 紧接着, 基于自身现有的资源能力状况以及对外部环境的重新解读, 企业将会重新调整并确定新的成长战略, 而外部网络又将在新一轮技术创新引发的资源需求驱动下作进一步地优化调整。
由此可见, 科技型中小企业实现健康快速成长的关键在于如何动态有效地构建、优化、调整外部网络, 并借助外部网络获取资源以更好地迎合技术创新不断加快的需要。但是, 如何通过构建有效的外部网络实现成长却是大多经营者与管理者们面临的重要困惑, 而这一困惑的解决需要明晰科技型中小企业在其成长过程中外部网络应具备什么样的特征以及如何随之发生变化的?目前这方面的研究成果还相对较少, 因此, 深入分析科技型中小企业外部网络化演化路径, 对于提高科技型中小企业成活率, 促进科技型中小企业更好更快成长与发展, 具有十分重要的理论价值与现实意义。
二、科技型中小企业外部网络演化过程分析
基于企业生命周期理论, 我们将科技型中小企业的网络化成长划分为四个阶段:
创生阶段, 企业自身拥有的资源存量有限, 企业自身的能力也相对较弱, 企业获取资源主要用于对同行的模仿。这一阶段的资源需求以及自身的资源能力状况决定了外部网络节点的数目相对有限, 节点的发散性与异质性相对很低, 该阶段企业主要是通过借助企业家的个人社会资本与横向和纵向的其他企业建立节点关系的, 为此, 我们将创生阶段的网络形态称之为“社会型网络”。
成长阶段, 企业自身的资源存量较之创生阶段有所增加, 企业能力也有所提升, 获取资源主要用于提高生产效率。这一阶段企业开始重点关注外部潜在节点的比较优势, 并基于互惠互利与之建立信任与合作关系, 以此获取到技术创新所需的必要资源, 外部网络节点的数目有所增加, 部分节点之间的连通度有所增大, 由于这一阶段外部网络的优化调整逐步转向基于企业之间的商业关系, 我们将成长阶段的网络形态称之为“商业聚焦型网络”。
成熟阶段, 企业的资源存量较之成长阶段实现了较快的积累, 企业能力明显提升, 企业获取资源主要用于产品品质的持续性改进。这一阶段外部网络节点的数目持续增多, 很多节点之间的连通度达到最大, 外部网络节点的建立不再是局限于本地网络, 而是开始逐步转向本地网络之外, 以此提高所需资源的异质性, 外部网络节点的进一步发散也使企业更加趋向于借助结构洞的优势获取市场信息与技术信息。由于成熟阶段外部网络优化重构的目的是为了打造自身的核心优势, 具有较强的战略意义, 为此, 我们把这种网络形态称之为“战略型网络”。
衰退阶段, 企业的资源存量以及企业能力达到较高的程度, 但是, 成熟阶段外部网络节点的高连通度将会使企业在资源获取时出现路径依赖。这一阶段, 技术创新对更多更新的异质性资源的需求要求外部网络中有相当数量的节点是来自本地网络之外的, 同时, 为了有效地摆脱认识套牢, 减少节点的维持成本, 提升外部网络的整体运行效率, 需要适当地降低部分节点的高连通度, 并适时解除部分低效的节点。由于这一阶段企业获取资源主要用于实现企业的蜕变再生, 为此, 我们把这一阶段的网络形态称之为“变革创新型网络”。
三、科技型中小企业外部网络演化路径模型
经由上述分析, 伴随着科技型中小企业的成长, 其外部网络的演化可以用下图来表示。图中的实心圆表示本文所研究的科技型中小企业;与之相连的图形代表了其它不同的节点, 主要包括供应商、销售商, 同行企业、大学或研究机构、政府、中介服务机构以及金融机构等;实心圆与不同图形的连线表示科技型中小企业与外部节点之间的关系强度, 连线越粗节点间的关系强度越大, 实心圆外部的图形的种类越多, 表示网络资源的异质性越强, 同时, 科技型中小企业占据网络中心位置的可能就也就越大。
需要指出的是, 只有当企业的成长战略发生根本性转变时, 外部网络形态才会出现质的变化, 如图所示, 由实线框到虚线框的演进表示了外部网络演化的量变, 而由虚线框到实线框的演进则代表了外部网络演化的质变。
四、结论
本文的创新之处在于构建了“科技型中小企业外部网络演化路径模型”, 初步探讨科技型中小企业外部网络演化路径, 对提升企业在成长过程中动态地构建有效网络模式的意识和技能有一定的帮助。
参考文献
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网络游戏的外部性研究 篇8
本文对攻击者在命名数据网络中采用的攻击策略建立了统一模型;利用在入网点中兴趣包传输链路的差异, 设计了一种用于检测和降低污染的算法;分析了算法基本原理, 基于概率计算和布隆过滤器技术, 提出两种实现方法。最后通过实验评估算法:低开销下, 算法对于检测污染攻击是很有效的。
1 命名数据网络中的污染攻击
本节提出描述污染攻击者的攻击策略, 检查攻击在网络中效果的统一模型。根据文献[3]的工作, 我们假设攻击者已知晓网络中不受欢迎的内容, 如多年前的报道, 点击量很少的用户视频等, 但维护一个不受欢迎内容的完整列表来阻止污染是不可行的。
1.1 威胁模型和攻击策略
首先不受欢迎的内容构成集合P。攻击目的是将P中的对象注入网络中的路由器的内容存储库, 从而降低正常用户的命中率。使用两个参数来描述攻击者的攻击策略。第一个参数攻击者的攻击能力, 这个参数决定了攻击者向网络中的路由器发送兴趣包数目的能力。使用攻击者发送的恶意的兴趣包数目与所有用户发送的兴趣包数目的比例来描述攻击能力, 并将其称为攻击者的能力比例 (power ratio) , 用γ表示。
第二个参数是用于污染的数据对象集合P。使用范围比例θ (range ratio) 表示集合P中的对象数目与路由器缓存空间C的比例, 以此表示攻击者的对象选择范围, 即θ=P/C。此外, 攻击者可能会选择集合P中不受欢迎的对象来最大化攻击效果;也可能选择一些适度地受欢迎的对象, 尽管这些对象不会被路由器所缓存, 但是存在一些用户请求这些对象, 这就会导致攻击与用户的请求很难分辨。使用集合P中对象的累积欢迎度ρ (accumulative popularity) 来描述攻击者的选择, 即ρ=∑e∈Pp (e) , 这里的p (e) 为对象e的受欢迎程度。
使用{γ, θ, ρ}对污染策略进行了建模, 就可以描述攻击行为的范围。伪局部性攻击针对某一流行度内容发送大量恶意请求, 使其长期占据节点部分缓存, 降低用户命中率, 我们可以认为其θ≤1。
2 反污染方法
2.1 基本思想
对于一个受欢迎的数据对象来说, 它将会被不同地方的不同用户请求, 因此, 在入网点内, 用户请求该对象的兴趣包将会通过很多条不同的路由器级链路到达核心路由器。由于被控制的主机的数目很少, 因此不可能像正常用户一样广泛地存在于网络的各个地方。因此, 恶意兴趣包消息不可能与受欢迎的对象的兴趣包消息一样经过许多不同的链路。
用于阻碍伪局部性污染攻击的基本思想:对于一个被核心路由器所缓存的数据对象来说, 我们期望请求该对象的兴趣包消息经过入网点中的许多不同的路由器级链路到达核心路由器;如果我们没有观察到链路的差异, 那么该缓存对象很有可能是攻击者用来污染网络的不受欢迎对象, 因此应该将其从内容存储库中丢弃。
2.2 反污染算法
当网络的路由器收到一个兴趣包消息, 在使用内容存储库或者转发信息库处理该消息之前, 路由器首先会在收到的兴趣包消息后面添加相关接口信息。一旦兴趣包到达了核心路由器, 那么该兴趣包消息便携带了链路上的所有路由器接口的信息。文献[3]提出的攻击方法, 通过伪造请求主机的地址来避免普通的检测机制, 攻击者很难在其控制的主机上伪造链路信息。
核心路由器接收到带有链路信息的兴趣包后, 便在其内容存储库中记录相应的链路信息, 如图1所示。对于每一个缓存的数据对象o, 通过图1来说明:当一个请求对象o的兴趣包消息到达核心路由器并在核心路由器上命中时, 路由器首先增加o.hit, 并通过消息携带的链路信息来更新与其相关联的o.Path Tracker。通过查询o.Path Tracker返回不同链路数目o.pathe。由于o.hit是已知的并且假设o是受欢迎的, 我们可以通过公式 (2) 来计算兴趣包消息经过的链路数目的期望值o.patht。
对于每一个缓存对象o, 如果o已经被命中超过η次, 即o.hit>η, 这里的η (η>0) 是一个临界参数, 那么我们分别计算兴趣包传播链路数目与o.pathe以及o.patht的比例, 见式 (1) 。
假设对象o被污染攻击者利用, 那么兴趣包实际传输的链路数目o.pathe应该远远小于o.patht, 得到re>rt;如果re足够大以至于re>ξ×rt, 这里的ξ (ξ>0) 是另外一个临界参数, 可以确定o是一个被利用的对象并将其从内容存储库中去除。否则, o被认为是受欢迎的对象, 并且重置与其相关联的o.hit以及o.PathTracker。
2.3 Path Tracker的实现
对Path Tracker有三个要求:第一, Path Tracker不能占有路由器中太多的空间;第二, 更新链路的信息和查询链路的差异应该很容易实现;第三, 根据缓存对象链路的差异能够精确地辨别该对象是受欢迎的还是被利用的。
2.3.1 使用PCSA的实现
PCSA是一种在集合很大时估计集合中元素数目的技术[3]。如图2所示, 一个基于PCSA实现的Path Tracker包含了一个由2b个桶 (B0, …, B2b) 组成的位图, 并且每个桶中有 (h-b) 个初始为0的位。当一个携带链路信息的兴趣包在路由器中命中时, 根据链路信息, 我们使用一个哈希函数Hp (·) 计算得到一个h位的哈希值, 并根据前b位来确定更新哪个桶。被选中的桶按照下面的步骤更新:我们在剩下的 (h-b) 位哈希值中计算最长“0”序列, 如果有连续k个‘0’, 那么我们就将桶的第 (k+1) 个位置设为“1”。对于每一个桶Bi, 使用zi来表示桶中“0”的最高有效位, 并令珋z为所有桶的zi的平均值。不同链路的数据可估计为见式 (2) 。
2.3.2 使用布隆过滤器来实现
考虑使用布隆过滤器 (Bloom filter, BF) 来实现Path Tracker。通过一个含有m个元素的数组b[1, …, m]来实现Path Tracker, 每一个元素都是一个初始化为0的位。我们只使用一个哈希函数Hb (·) 来确定兴趣包消息携带的链路消息与布隆过滤器中的元素是否相匹配。更具体地说, 为了更新一条链路, 计算一个长度为h位Hb (path) , 并将元素b[Hb (path) ]设为“1”。
计算不同链路的数目, 使用公式 (3) 。
其中m为布隆过滤器的大小, t为布隆过滤器中‘1’的数目[1]。
基于PCSA实现的和基于布隆过滤器实现的Path Tracker都有它们的局限性。当b很小时, 基于PCSA实现的Path Tracker平均误差为, 这表明了其不够精确, 同时, 公式 (5) 说明了当b很大时, 记录传输链路数目很小的对象是不精确的;如果位数固定, 当记录很多链路时, 一个布隆过滤器将会出现误算率。下一节将系统地评估提出的由两种不同方式实现Path Tracker的反污染算法。
3 评估
3.1 实验设置
通过执行仿真实验, 我们评估提出的反污染算法的性能。在第三章中, 我们使用幂律分布来对一百万个数据对象的受欢迎程度建模。我们使用图1中的拓扑结构, 并使用LCE (Leave a Copy Everywhere) 缓存放置策略以及LFU (Least Frequently Used) 置换策略。与先前的实验有所差别, 本实验中, 对于每一个入网点, 我们使用K叉树来模拟其路由器级拓扑, 只有树的根节点是具有全功能的网络的核心路由器, 其它的节点都是只具有转发功能的接入路由器。K叉树中的每一个接入路由器都只有一个上行接口和k个下行接口。图3说明了该入网点网络的具体结构。
仿真中, 设置k=8, d=3, 网络共有kd=512个用户子网和73个路由器。假设对于受欢迎的对象来说, 每个子网请求概率相等, 同时记录链路的差异。对于基于PCSA实现的Path Tracker, 使用一个32位的哈希函数HP (·) 并令b=3, 数据结构消耗232位;对于基于布隆过滤器的Path Tracker, 使用232位的布隆过滤器。分别使用基于PCSA实现的Path Tracker和基于布隆过滤器实现的Path Tracker来对反污染算法的性能进行评估。
3.2 污染防御
考虑攻击者控制P0P7里5个不同用户子网内的多台主机来进行一次污染攻击的情况。设置该攻击者的能力比例γ=10%以及范围比例θ=0.6, 通过请求内容目录里不受欢迎的对象来污染网络。分析可知攻击是有效, 平均损害比例高达0.262。
3.2.1 减轻污染攻击
使用反污染算法来检测效果。比较P0P7中核心路由器在运行/不运行反污染算法的情况下的损害比例来得出结果。同时计算误报率和漏报率, 定义如下:
在提出的反污染算法中, 有两个临界参数η和ξ, 当o.hit≥η并且o.re>ξ×o.rt时, 那么该缓存对象o就被认为是被利用的对象。临界参数η的值越小, 算法对缓存对象的检测越频繁;然而, 如果η值很小, 此时很难找到一个存在的ξ值用于区别受欢迎的对象与被利用的对象。鉴于该原因, 下面的实验中, 首先挑选临界参数η, 然后通过改变ξ的值来寻找合适的ξ。设置合适的η和ξ, 使得错误比例rfp和rfn都接近于0, 那么该算法对减少污染有着很好的性能。
首先, 使用基于PCSA实现的Path Tracker执行反污染算法。实验结果如图4 (a) 所示, 令η=15, 绘制了在ξ取不同值的情况下的损害比例。为了比较, 同时也绘制了在没有反污染算法情况下的损害比例。从图4 (a) 中可以看出基于PCSA实现的Path Tracker的算法可以有效地检测和减少污染, 与不执行反污染算法时损害比为0.262相比, 执行反污染算法之后损害比降低至0.089。此外, ξ的值需要谨慎地选择:如果ξ的值太大, 反污染算法的漏报率很高;另一方面, 当ξ的值很小使, 由于基于PCSA实现的Path Tracker错误地估计, 算法将会错误地丢弃某些受欢迎的对象。
在图4 (b) 绘制了基于布隆过滤器实现的反污染算法的损害比。设置η=15, 改变ξ的值得最佳性能。布隆过滤器实现的反污染算法同样是有效的。与PCSA相比, ξ值有着更大的选择范围。
结论:基于PCSA实现的反污染算法和基于布隆过滤器实现的算法都能很有效的阻碍伪局部性污染攻击。
4 结束语
本文中, 我们关注命名数据网络中的伪局部性污染攻击。为攻击者污染网络的策略建立了一个统一的模型, 证明攻击者可以对命名数据网络造成的重大损害。提出了一种利用兴趣包消息链路的差异的反污染算法, 并在网络核心路由器上实现了该算法。算法的开销较小, 且对兴趣包消息地址伪造具有抗性。实验表明算法对阻碍伪局部性污染攻击有效, 其中基于布隆过滤器实现的算法效果更优。
参考文献
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网络游戏的外部性研究 篇9
一、关于网络游戏市场是否存在网络外部性的研究
根据网络经济学理论,在存在网络外部性的情况下,消费者购买商品所获得的效用随着购买同种商品的消费者人数的增加而上升。将这一准则应用于网络游戏市场上,就意味着在消费者采取适应性预期的情况下,本期玩网络游戏的人数将会受到上一期玩家数量的影响,呈现出正相关的趋势。即:
其中a为截距项,η为前期玩家人数对本期人数的影响系数,ξ为随机扰动项,并假设ξ服从正态分布。
选取1998年至2007年网络游戏玩家人数为样本(数据来源:2008年《中国互联网络发展状况统计报告》),eviews5.0软件的回归结果如下表所示:
从上表可以看出,前一期玩家人数对本期人数影响系数的P值为0.007,说明可以拒绝“η等于0”这一原假设。回归方程为:
这就验证了网络游戏市场中存在着网络外部性,玩家在决定是否玩网络游戏时将受到上一期玩家人数的影响,影响系数约为2.25。下文将在网络外部性的基础上构建模型,并分析网络游戏运营商的最优运营策略。
二、基于网络经济学理论的模型分析
2.1假设
2.1.1两阶段的厂商运营过程
(1)公测试玩阶段。
这一阶段中,网络游戏厂商并没有推出其他游戏收费业务,收入来源只有按照游戏时间向玩家所收的费用Pt,Pt在各期均保持不变。玩家多玩一单位时间的游戏给厂商造成的边际成本为常数c,。
(2)正式运营阶段。
厂商除了向玩家收取游戏时间的费用外,还在游戏内推出了其他业务(如用人民币换取游戏虚拟货币、为游戏人物换装等),这类业务的单位收费为Pa,厂商的边际成本为c2。
2.1.2市场的需求函数
(1)公测试玩阶段。
由于网络游戏对玩家来说是新产品,之前并没有用户安装基础,因此市场对网络游戏的需求仅和单位时间收取的费用Pt有关,表达式如下:
(2)正式运营阶段。
本文假设运营商在游戏内开设的其他业务并不会影响游戏的可玩性——玩家即使不购买元宝、不为游戏人物换装,仍然可以继续正常游戏。因此,Pa并不影响玩家对游戏时间的需求,只影响玩家在单位游戏时间内对这类业务的消费h。
由于有网络外部性的存在,此阶段市场对网络游戏的需求不仅受单位时间的费用Pt影响,还与上一阶段的市场需求相关。即:
2.2求解
设贴现因子为δ,因此厂商的总利润现值可以表达为:
2.2.1最优其他业务收费Pa的确定。将等式(4)对Pa求偏导,可以求解出追求利润现值最大化的网络游戏运营商应收取的其他业务收费为:
2.2.2最优单位时间收费的确定。将等式(4)对Pt求偏导,令其等于0,可以得出:
将等式(5)代入上式中,可以解出:
其中ε=δ(1+γ)/[1+δ(1+γ)]且λ=(θ-ρc2)2/4ρ。
令φ=ε/(1-ε),最大化利润的表达式为:
2.3最优解的经济含义
(1)将等式(7)对c2求导可得出∂Pa*/∂c2=1/2>0。因此,最优的其他业务收入应与运营商的边际成本正相关。
(2)网络外部性和最优单位时间收费之间呈负相关,但并不影响最大化利润。将等式(9)对γ求偏导数可以得出∂Pt*/∂y=-(λ/2)[∂/(1+δ(1+γ))2]<0。网络外部性越强,在公测试玩阶段的需求量对正式运营阶段的需求量影响就越大。运营商为了尽可能提高利润,往往会将降低,从而吸引更多的玩家。将等式(10)对γ求偏导数可以得出:
这是因为网络外部性的增强虽然提高了玩家的需求,但是也降低了最优单位时间收费。二者的影响相互抵消了。
(3)运营商应采取低水平单位时间收费的方式。
将等式(9)对c1求导可以得出∂Pt*/∂c1=1/2>0。这就说明了最优的单位时间收费是与边际成本c1相挂钩的。
网络游戏的鲜明特征之一就是高固定成本,低边际成本。从网络游戏开发商处获得运营许可权要花费运营商大量的人力、财力和物力,对一些高质量高要求的网络游戏更是如此。例如之前著名的网络游戏运营商“九城”为了能够获得由暴雪公司开发的网络游戏《魔兽世界》的代理权,答应了暴雪公司许多苛刻的设备要求,还支付了1300万美元的巨额权利定价金。但是一旦取得代理权,架设好游戏平台和终端,支持一个玩家多游戏一单位时间的成本是几乎可以忽略不计的。这也就意味着随着玩家玩网络游戏的时间增加,运营商的平均成本将会降低下来,体现出市场供应方的规模经济。
从上述分析来看,正常网络运营商的是如此的低,意味着网络游戏的最优单位时间收费也应该相应的降低。只有这样,才能吸引更多的玩家投入游戏之中,从而增加正式运营阶段的市场需求量,提高因玩家游戏时间增加而带来的游戏运营利润和其他业务的利润。
从2005年底盛大宣布三款主力游戏实施免费运行为标志,掀起了中国网络游戏盈利模式改革的浪潮。这之前,网络游戏的运营模式一直是以卖点卡,包月卡为主,利润主要来源是对游戏时间的收费。到2007年,新推出的游戏90%采用的是免费游戏的方式,利润来源是销售虚拟物品和其他游戏内的业务。
三、运营商普遍采取“免费策略”后市场利润的研究
若上述理论适用于我国的网络游戏市场,那么2005年前后我国网络游戏产业的利润增长路径就将会发生改变。具体的改变模式可以分为三种情况:第一,与之前相比,行业利润方程的截距发生改变;第二,与之前相比,行业利润方程的斜率发生改变;第三,上述两种情况同时发生。本文选取2000年至2007年的数据(数据来源:根据IDC数据和中国新闻出版总署公布的2003—2007年度《中国游戏产业报告》整理),利润由销售收入代替,并设置虚拟变量Dummy,取值为Dummy=0(t>2005);1(t≤2005)。对上述三种情况进行验证。
令回归方程为:
上式中nt表示当期玩家人数,ξ表示随机扰动项,符合正态分布。Eviews5.0软件的回归结果如下表所示:
在表2中,各项系数的P值均较小,在5%的显著水平下可以拒绝系数为0的原假设。同时联合显著性检验的P值为0.0002,说明上述各项对网络游戏产业的利润均产生了影响。
(1) Dummy的系数为-49.84,根据本文对虚拟变量的赋值,说明2005年底广大运营商实行免费游戏策略之后,行业利润进入了一条较高的上升通道。单位时间收费水平的下降确实显著提高了运营商的利润。
(2) Dummy*nt的系数为0.0067,说明和2005年之前相比,每增加一万名玩家给行业带来的利润减少了67万,这是因为的下降减少了每位玩家的支出。但是由于玩家基数的增加,行业的总体利润仍然是上升的。
四、结论
从上述的分析中可以看出,基于市场上网络外部性的存在以及网络游戏运营“高固定成本、低边际成本”的特殊成本结构,运营商的最优单位游戏时间收费应定在一个较低的水平。只有这样才能够在第一阶段吸引更多的玩家,同时形成第二阶段的“用户安装基础”,尽可能的扩大自身网络规模并获取更大的利润,实证分析的结果也验证了这一结论。2006年起,大量网络游戏运营商开始转变经济模式,转而实行免费游戏的策略。虽然每个消费者给市场带来的利润降低了,但这一降低被快速增加的消费者数目所弥补,产业利润进入了一条更高的上升通道。
同时,根据第二部分的结论(2),运营商对基于游戏的其他服务收费也应随着边际成本c2而进行调整。对运营商来说,修改玩家的虚拟货币数额或是变动玩家的虚拟物品往往只需要修改几串字符而已,边际成本是很低的。这就意味着最优的Pa也应位于一个相对较低的水平,才能刺激玩家多购买虚拟货币和物品,增加运营商的利润。但是就笔者的亲身体会,目前我国网络游戏运营商的其它服务定价仍然较高:例如最近比较出名的网络游戏《赤壁》,在游戏中购买一个游戏元宝需要玩家花费1元人民币,但是一件游戏中的武器往往需要20个以上的元宝(还有打造失败的可能)。根据调查报告显示,网络游戏玩家一般来说都是收入较低的青少年群体,过高的其他业务定价只会让他们对游戏中的各种服务望而却步。因此笔者认为:网络游戏运营商应根据消费者群体的年龄结构以及自身边际成本在目前的基础上进一步降低Pa,从而增加玩家对游戏服务的消费,使每单位玩家给运营商带来的更多利润。
根据网络经济学理论,在存在网络外部性的情况下,消费者购买商品所获得的效用随着购买同种商品的消费者人数的增加而上升。
网络游戏的鲜明特征之一就是高固定成本,低边际成本。从网络游戏开发商处获得运营许可权要花费运营商大量的人力、财力和物力,对一些高质量高要求的网络游戏更是如此。例如之前著名的网络游戏运营商“九城”为了能够获得由暴雪公司开发的网络游戏《魔兽世界》的代理权,答应了暴雪公司许多苛刻的设备要求,还支付了1300万美元的巨额权利定价金。但是一旦取得代理权,架设好游戏平台和终端,支持一个玩家多游戏一单位时间的成本是几乎可以忽略不计的。这也就意味着随着玩家玩网络游戏的时间增加,运营商的平均成本将会降低下来,体现出市场供应方的规模经济。”
参考文献
[1]张铭洪.网络经济学教程[M].北京:科学出版社,2002年第1版.
[2]徐思行.中国网络游戏产业消费情况分析[J].消费导刊,2009,第1期:52-53.
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[4]宋旎.在线网络游戏定价方法初探[J].经济论坛,2006 .第20期:54-56.
[5]李宁琪,李一可.国内外网络游戏产业研究文献综述[J] .价值工程,2008,第12期:96-101.
[6]古声扬.我国网络游戏发展分析[J].科技情报开发与经济,2008.第8期:124-125.
输电网络的外部性分析 篇10
一外部性对输电网络环流的影响
输电网络之间的相互影响主要是由于物理上的基尔霍夫定理引起的“环流”问题。由于存在环流,电力潮流在无任何控制的环境下是由输电网络的阻抗等物理定律所决定的,而非按指定的契约路径流动,对于平行的网线,电力潮流总是沿着阻抗相对小的线路流动,因而,输电网络潮流通常是按照许多平行的线路流动。网络环流的一个重要经济含义是,输电网络的特性不像其它物理网络,如果将输电网络与高速公路、铁路和媒体管道相类比,可能会产生很大的政策误差。
传统的输电契约为契约路径(contract path)模型,包括邮票法、兆一公路法,其特点是将输电权授予给单条线路,契约路径的输电权持有者通过契约路径“传输”电力。契约路径法假定交易中的电力按照事先约定的路径进行传输,按照此路径确定各交易应该承担的成本。
契约路径模型一个前提是契约路径是可以清楚界定的。这种前提假设在一般的物理网络中是成立的。比如,铁路网络中,人们很容易签订契约,因为可以清晰定义火车运行的路线,平行的轨道对于制订契约不会产生任何问题。但是,电力潮流在电网中的流动遵循物理规律,即使应用FACTS等先进的控制技术,也只能很有限地控制潮流的流动路径,因此实际潮流会流经许多非合同路径内的一些旁支网线,结果与合同路径存在很大的差别。
契约路径法过去常应用在不同地区的电力公司之间进行转运业务时结算输电费用的简化计算中,比如美国在电力市场改革初期不同电力公司之间转运费用的计算大多是采用契约路径法。由于输电网络的外部性,除非执行某些特殊的交易规则和采用物理限制方法,一般来说,基本的契约路径输电权没有考虑单条输电线路会对整个网络潮流产生影响,所以,简单的契约路径方法不能满足短期有效市场出清的要求。
网络环流使得接入输电网络的无差异电力在无直接控制下不会按照指定的路径流动,而是按一定的物理规律流动,并对相关的网络线路产生影响。环流对电网中第三方造成影响,如果这种影响没有得到相应的界定和定价,就会产生外部性问题。
二外部性对网络的影响
环流问题使电网中存在不同于一般网络的外部性。如果输电网络环流在整个网络中的比例很小,并且所有网络资源属于一个所有者,那么,可以忽略这种影响,使用契约路径模型。但是,这些条件常常不能满足。其外,其它网络产业如天然气,虽然也面临着相识的“环流”现象,而输电的特殊之处是,电力不能被经济地存储,供需必须时刻平衡。所有电力生产者和消费者都连接到相同的网络,任意主体的行为都会对其他主体产生显著的影响。也就是说,输电有很强的外部性,这种外部性对整个网络将产生重大的物理和经济影响。
由于环流的影响,在不清楚网络使用的完全信息时,不可能确定网络中某段线路的“可获得的输电容量”。任何两个节点之间的输电容量取决于整个网络线路的状况和发电与负荷的配置情况。同时,由于输电的机会成本和定价取决于每个地方的电力边际成本。正如,Bushnell et al.(1997)所指出,由于网络外部性,输电投资的外部收益并不能被网络投资者所获得,并且,有时某一特定的输电线路投资可能对网络中其它输电线路的容量产生负外部性。
三解决方法
对于外部性的解决方法,根据科斯定理,如果交易成本为零,受外部性影响的各方将会就资源的配置达成一致,而不管财产权的归属,都会达成符合经济效率的结果。也就是说,如果各方可以无成本地就资源配置进行协商,那么,市场就将总能解决外部性问题,并有效地配置资源。但是交易成本为零的情况实际上难于找到,除非所有的财产由一家拥有。对输电网络扩展来说,电网外部性的内部化的方法,就是将所有的电网由一家公司拥有,这样就回到传统的垄断性输电公司模式。这种方法虽然解决了外部性问题,但是没有克服垄断性输电公司固有的网络扩展激励不当的缺陷,并且和电力市场化改革打破由电网公司垄断的初衷相背,因而这种解决网络外部性的方法并不完善。
解决外部性的另一种方法是,根据古税原理,对外部性影响进行定价,其中最典型的方法就是节点定价。节点定价方法将输电网络的物理约束和环流问题引起的外部性反映在节点价格中,使得输电价格体现线路损失和阻塞程度。
参考文献
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[3]高赐威,程浩忠.电力市场环境下电网规划的若干问题研究[J]华东电力,2005,(03).
网络游戏的外部性研究 篇11
【关键词】 森林生态效益外部性；会计计量；公允价值
森林具有保育土壤、涵养水源、固碳释氧、净化环境、森林防护、森林游憩、森林生物多样性等生态效益。森林生态效益外部性的过度存在，导致森林生态产品的供给积极性萎缩，不利于日益严峻的生态环境问题的解决和社会经济的可持续发展。将森林生态效益及其外部性纳入现行会计体系，以反映森林经营单位森林生态建设业绩，并为森林生态效益补偿提供显微式数据支持，成为缓解森林生态产品的供给不足和顺应科学发展的必然选择。
一、森林生态效益外部性及其计量属性选择
按照传统福利经济学的观点，某一经济活动的外部经济性或外部不经济性，就是该种活动行为的社会影响和私人影响之差（张宏军，2007）。森林生态效益外部性等于森林生态产品的边际社会收益与边际私人收益之差。因此，森林生态效益外部性价值＝森林生态效益价值净额－森林生态收益。式中“森林生态效益价值净额”指采用合理的价值计量手段确认的森林生态效益价值，是森林生态资源配置达到帕累托最优条件的公允价值。“森林生态收益”指森林生态产品的市场（含政府补偿）均衡条件下实现的实际收益，包括政府对森林生态效益的补偿和市场化的森林生态效益外部性内在化收益。
森林生态效益外部性的计量是森林生态效益价值计量和森林生态收益计量的综合。森林生态收益的计量应遵循权责发生制和配比原则，采用历史成本模式。因此，森林生态效益外部性计量的核心问题就落在森林生态效益价值计量身上。森林生态效益是依附于特定森林土地和森林生物的森林生态系统发挥的一种外部效应。无论是森林生物资产还是森林生态效益，对其采用历史成本模式进行计量均存在致命局限性。从森林生物资产来看，森林生物资产是人力和自然力相互作用的结果，且大部分属自然力形成（如天然林），其历史成本很小或无从考证（岳上植，2002），森林生物资产具有的增长能力和生物转化功能又主要依靠自然力和自身生物转化功能来实现。从森林生态系统来看，森林生态系统具有很强的自组织和自我修复功能，其外部效应的发挥也主要依赖自然力，人为作用影响很小甚至起负作用。因此，森林生态效益往往没有或只有较低的历史成本，以历史成本属性计量森林生态效益价值显得力不从心，公允价值模式成为森林生态效益外部性计量的必然选择。
二、森林生态效益外部性公允价值获取方法分析
公允价值的获取是一个严密的技术过程，须遵循既定的程序和步骤。公允价值借用经济学中的效用价值概念，可分为三个层次，第一层次为活跃市场上的公开报价；第二层次为不存在活跃市场，但存在类似商品的活跃市场，以类似商品的公开报价作调整而得；第三层次为相同和类似商品的活跃市场均不存在时，使用估价技术。就森林生态效益价值而言，可根据各项生态效益满足公允价值计量模式条件的程度，选择不同的公允价值获取层次。美国SFAS157中规定公允价值估价方法包括市场法、收益法和成本法。我国《森林资源资产评估技术规范》规定对森林景观资产公允价值可选择现行市价法、收益现值法及重置成本法。
（一）市场法
1.费用支出法。该方法主要从消费者角度对森林游憩价值的评估，它以森林游憩者费用总和（包括往返交通费、餐饮费、住宿费、门票费、入场券、设施使用费、摄影费、购买纪念品和土特产的费用等）作为森林生态游憩价值。该方法基于消费者剩余理论和收益资本化理论，输入参数直接来源于市场，符合公允价值计量的市场导向要求。
2.市场价值法（生产率法）。对于没有直接市场交易，但其生态效益载体具有市场价格的森林生态效益评价可采用该方法。它主要应用于三个方面：（1）森林固碳释氧价值评价，即以森林生态系统固碳释氧量及CO2、O2的市场价格共同确定。近年来，全球碳贸易市场发展迅速，2007年全球以CO2排放权为标的交易额达600亿美元，是2004年交易额的60倍，森林固碳功能的公平公开市场机制正在形成。（2）森林涵养水源价值评价，先根据地下径流增长法或水量平衡法确定特定森林生态系统在特定时期涵养水源量，再以其影子价格（市场上水价）作为单价，计算其价值。（3）森林保育土壤价值获取，森林所具有的减少土壤养分流失的价值等于其减少氮、磷、钾等元素量乘以由化肥市场价格换算出的养分元素单价。
3.人力资本法（工资损失法）。用于森林净化环境价值评价。通过市场价格和工资多少来确定个人对社会潜在贡献，并以此估算森林净化环境减少人体疾病的价值。森林减少健康损害价值等于该健康损害造成的工资收入减少加医疗费用。健康损害包括疾病和过早死亡，损害的价值计量包括医药费、疾病误工造成的工资收入减少、早逝造成的未来工资收入的丧失（李金昌，1999）。改进的人力资本法用潜在寿命损失年（YPLL）、伤残调整生命年（DALY）和统计生命价值等方法，计算森林净化环境减少人的健康损失和生命价值。
（二）收益法
1.预期收益（年金）资本化法。该方法主要用于有相对稳定或持续收入的森林生态效益价值评价，如森林防护效益、森林游憩效益、森林生物多样性。某项森林生态效益价值等于该项生态效益未来净收益的现值。它是未来现金流量现值法的具体应用，运用的关键点在于合理确定预期收益额、未来收益期和折现率。
2.条件价值法。条件价值法通过对游客进行调查，直接询问某种森林生态效益的支付意愿（WTP）和对某项森林生态服务损失的接受赔偿意愿（WTA），以确定森林生态效益价值。该方法广泛用于森林游憩和森林生物多样性价值评价。如运用条件价值法对森林旅游景区估价时，一般步骤是先进行游客调查，得出游客对该景区门票的平均愿意支付值；然后以该平均愿意支付值作为合理的门票价格，计算出景区的年门票收入，加上其它经营项目的年预计收入，得出该景区的年总收入；年总收入扣除各种成本费用即得景区的年纯收益；最后以年均纯收益除以适宜的投资收益率得出该森林风景区的评估值。
3.机会成本法。任何一种资源和环境都有多种互斥用途，因此将其作为一种使用的选择就存在机会成本。我们将森林生态系统的机会成本作为其价值。机会成本法的基本数学表达式为Ck=max{E1,E2,…,En} ，式中Ck为k方案的机会成本；E1，E2，…,En为k方案以外其他方案的收益。机会成本法是费用-效益分析法的重要组成部分，它常被用于某些资源应用的社会净效益不能直接估算的场合，这些场合包括生物多样性评价、森林保育功能评价、水污染损失评价等。
（三）成本法
1.替代（影子）工程法。影子工程法属于重置成本法，主要应用森林涵养水源功能、森林保育土壤、森林防护效益评价、森林固碳释氧价值评价的造林成本法和工业制氧法等。影子工程法的优点在于，通过这种技术将本身难以用货币表示的森林生态系统服务功能价值用其“影子工程”来计量，将不可知转化为可知，化难为易。如假设存在一个蓄水功能与森林涵养水源量相同的工程，那么森林涵养水源价值就被替代为该工程的价值。运用该方法可为森林生态效益外部性内在化过程中的产权交易价格确定提供依据。
2.生产成本法。生产成本法指因为森林生态系统的存在而引起生产效率和成本的变化，而导致利润和产值的变化。如森林保育土壤和防护的价值可由森林给农业带来的增产增收效益来估计。
3.恢复费用法。恢复费用是指为恢复到一定标准的环境，减少或消除已积累的损害所需的成本。如果没有某种森林生态服务，灾难将无法避免，那么人为恢复该灾害所造成的损害所需费用就是该森林生态效益的价值。如森林生态系统对水体的净化可以避免由于污灌而造成的土壤污染，那么恢复污染土壤的费用就是森林净化水质的价值。恢复费用估价往往是根据“最小成本选择”来进行，但计算的恢复费用并不代表环境退化的损失。
4.防护费用法。防护费用是指用于消除或减轻自然资产直接压力（如来自排放气体或倾倒废弃物所产生的压力）的支出。防护费用的计算只需知道环境质量水平的降低，其金额理论上应该是额外防治措施的直接和间接成本之和。用于评价森林生物多样性价值的物种保护基准价法就属于防护费用法，这种防护费用是指保护该物种生存所需要的最低费用，物种的保护费用受物种种群发展阶段、物种的生态位、物种分布的范围三因素影响。
三、森林生态效益外部性公允价值计量模式的实施与操作
（一）关于实施机构问题
为保证森林生态效益外部性公允价值计量结果的可靠性，对尚无可观察市场交易价格的森林生态效益有必要由相关机构认定其公允价值。森林生态效益外部性公允价值的实施机构可由三方面构成。一是由政府机构承担，即各级政府组织专业人员（或专业评估机构）对指定森林生态效益价值进行认定和评估。该方式的优点在于能有效保证评估结果的权威性，为政府制定森林生态效益补偿等相关政策提供参考，其局限性在于政府需承担过高的认定成本。二是由中介机构（注册资产评估师）认定，即注册资产评估师受森林经营单位委托，也可受政府指派，依据资产评估准则，独立完成森林生态效益公允价值认定工作，并出具认定证明，单位据以入账。三是由森林经营单位自行认定，即单位根据本单位森林生态效益情况，运用合理的估价技术，自行完成公允价值认定。
近年来，我国的森林生态效益外部性公允价值获取环境得到很大改善，2006年财政部、国家林业局颁布了《森林资源资产评估管理暂行规定》，2007年财政部颁布了15项资产评估准则，另有多项评估准则正在规划中（如森林资源资产评估准则）。尽管如此，我国目前的森林生态效益外部性公允价值评估尚处于初级阶段，在认定过程中加入政府的力量是必要的。笔者认为，我国森林生态效益外部性公允价值获取机构的现实选择应该是：由各级政府主导，由资产评估中介机构、森林生态效益评估专家、森林资源调查规划设计单位及森林经营单位会计人员联合完成。
（二）关于公允价值的分层治理问题
森林生态效益外部性公允价值的获取应遵照循序渐进原则，分层逐步展开。公允价值是一个层级系统，在获取森林生态效益外部性公允价值时，应最大限度地利用活跃市场信息，最小限度地参照自身判断。对易于获取活跃市场信息的森林游憩效益（森林景观资产）、森林固碳释氧效益，适用第一层次；对不易于获取直接活跃市场信息，但可获取替代产品活跃市场信息的森林涵养水源、保育土壤效益，可适用第二层次；对于暂没有市场交易的森林防护效益、森林生物多样性、森林净化环境效益则可利用统一、成熟的估值技术，适用第三层次。另可根据森林生态效益外部性公允价值确定的可靠性程度，选择相应的会计确认方式，对适用于第一和第二层次的森林生态效益价值应列入表内嵌入式列表，对适用第三层次的 生态效益可在表外核算。
（三）关于初始计量和后续计量问题
初始计量是森林生态效益外部性公允价值计量的关键环节，因为它是整个森林生态效益外部性计量的起点，关乎后续计量、会计政策制定、森林生态效益补偿及市场性内在化收益确认等问题。在初始计量时应遵循谨慎性、客观性原则，由省级森林资源监测部门，利用遥感技术、GIS对单位的森林资源存量进行清查核实，进而评价其森林生态效益及其外部性价值。后续计量是在初始计量的基础上，由于自然力和人力对森林生态系统的作用，对森林生态效益外部性流量进行的损益调整。后续计量工作琐细且业务量繁多，可由森林经营单位自行进行，森林资源监测部门和审计部门起监督作用。随着技术水平的提高，后续计量的频度可调整，如由每年进行一次加快至每月进行一次，不断提高森林生态效益外部性公允价值信息的及时性。
（四）关于公允价值信息披露问题
森林生态效益是森林土地资产和生物资产的附属系统，其价值受地域、气候条件等复杂因素影响，其公允价值变动具有持续性和周期性特征。这将影响森林生态效益外部性公允价值信息披露的及时性，因此，现阶段对森林生态效益外部性公允价值信息披露的及时性期望不宜过高，而应着重聚焦在其可靠性上。森林生态效益外部性公允价值的获取的理论方法众多，实践方法尚没有统一标准，因此森林生态效益外部性公允价值获取方法比价值量结果本身重要。在披露森林生态效益外部性公允价值信息时，公允价值的确认依据是重要内容。
【主要参考文献】
[1] 张宏军.环境外部性的计量、矫正及其治理[J].改革与战略，2007，（8）.
[2] 岳上植.森林资产的特殊性及其确认与计量研究[J].会计研究，2002，（11）.
网络游戏的外部性研究 篇12
网络外部性 ( Network Externalities) 作为外部性的一种派生概念, 是指由消费活动产生的一种外部性 ( 消费的双向正外部性) , 其最明显特性为消费者在产品或服务中所获得的效用, 并不仅仅是由这个产品或服务本身提供的, 而是由于处于同一市场的消费者也选择了同种产品或服务而产生的。这一问题最早是由J. Rohlfs ( 1974) 提出的, 他通过系统研究, 发现“一个用户从通信服务中所获得的效用是随着选择这一服务的人数增加而增加”。 Katz, Shapiro ( 1985) 将网络外部性正式定义为: 随着使用同一产品或服务的用户数量的变化, 每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化。同时, 他们还将网络外部性区分为直接网络外部性和间接网络外部性。
在电信行业中, 当一个新用户选择了一种产品或服务时, 不仅仅是他个人会获得相应的效用, 同时该产品或服务的原有用户也会因为他的选择而获得额外的效用, 即网络中原有的用户可以同更多的人进行联系, 进而扩展了电信网络规模, 使消费者所获效用也随之增大。更为重要的是, 网络中原有的消费者不会因为收益的增加而支付额外的费用, 这也是网络外部性在电信业中最为显著的表现, 这种情况属于网络外部性中的直接网络外部性。另外, 网络外部性本身具有积极和消极两个方面, 在电信市场中, 如果使用一种产品或者服务的人数增加, 它自身所具有的价值也会随之增加, 消费者就会从中获得额外收益, 这时网络外部性就表现为正向; 但是如果由于产品或服务本身的限制, 使得更多用户在同一时间使用时出现“拥堵”现象, 导致速度下降的话, 这时表现为负向的网络外部性。本文研究的为正向的网络外部性。
二、电信业网络外部性大小的影响因素
( 一) 与用户数量直接相关的因素
1. 原有的用户数量
研究表明, 用户数量是网络经济中消费决策的一个重要影响因素。如果新进入的用户通过事先了解以及考察对该产品或服务有良好认知的话, 则会主动选择进入该产品或服务的网络, 相反, 则会重复上述步骤选择进入其他网络。电信产品或服务所拥有的用户数量越多、市场占有率越高表明用户对企业的产品和服务的评价也就越高, 可以为企业带来更多的新用户, 为企业产品和服务的现有用户增加额外的效用。因此, 原有用户数量多的电信企业的网络外部性要大于用户数量少的电信企业。
2. 网络的覆盖范围
电信企业产品或服务的网络覆盖范围越大, 说明用户所能获得服务的范围越大, 所获效用越大, 产品或服务的稳定性越好, 也就能够吸引更多的潜在用户加入到这一网络中来。因此, 网络覆盖范围大的电信企业的网络外部性大于网络覆盖范围小的电信企业。
3. 用户的转换成本
电信企业间的不断竞争导致用户为了获得更多的效用, 在各企业间不断转换, 而我们将这种转换的成本称为转换成本。转换成本是用户在转换电信产品或服务时产生的实际或感知成本。如果用户在更换产品或服务时产生的转换成本越大, 用户会认为这种转换并非经济的选择, 会选择放弃转移, 从而有利于电信企业保有原来的用户数量。这样由于网络外部性的存在, 就会使得在同一网络中的用户所获得的效用随之增加。
( 二) 与用户数量间接相关的因素
1. 产品或服务的差异化
产品或服务的差异性通常可以看作是一个企业不可替代的核心竞争力, 但是对于处于网络外部性这一特殊环境下的电信企业来说, 产品或服务差异化程度越高会导致用户在考虑到额外效用时, 进入的可能性也就越低。
2. 用户自身的偏好
由于用户的个体差异, 每一个人对于产品的设计、结构、服务方式都有着不同的偏好, 在对电信产品或者服务的选择过程中也是如此。用户一旦选择了某一种产品或服务, 就会受到已形成认知的影响, 而去关注该产品或服务的后续产品或服务, 自发地形成对该企业的忠诚。这也会间接影响电信产品或服务的用户数量从而影响该企业的网络外部性。
三、网络外部性下电信企业市场进入分析
结合我国电信行业的实际情况, 通过Stackelberg的竞争模型对网络外部性下的电信企业先后进入电信市场的情况进行分析。
( 一) 模型假设
假设电信市场上存在两个用户数量及网络规模都不同的企业A、B。假设两个电信企业同时提供边际成本为C的同品质产品。对于该电信市场上所有用户, 两企业提供的移动通信产品所带来的效用相同, 可互相替代。 用户购买电信产品或服务获得的总效用为: V总= V + f ( N) , 其中: V代表电信产品的内在价值; f ( N) 为电信企业网络外部性效用与用户数量关系的函数, 其大小表示企业的网络外部性效用的大小; N表示电信企业所拥有的用户数量。
那么, 从上式可得消费者要购买A、B企业的产品获得的总效用分别为: V1= V + f ( N1) , V2= V + f ( N2) 。
用P1和P2分别表示两电信企业的产品或服务价格, 要保证用户可从选择的产品或服务中获得正向的收益, 则要满足: V + f ( N1) - P1≥0。同时假设 φ = P - f ( N) , 其中 φ 表示用户从产品或服务中所获得的享受价格。因此只有满足V > φ 时, 也就是说产品或服务的内在价值大于享受价格时用户才会选择该产品或服务。
根据假定, 对用户而言, 电信产品或服务的内在价值V均匀分布在区间[0, A ]中, 且密度为1。假定每一个用户只购买一种产品或服务, 则如果两个企业产品或服务的市场总用户数为N1+ N2, 则表明有 ( A - φ) 个用户进入产品或服务的网络, 即有A - φ = N1+ N2; 将 φ 代入后得A -[P - f ( N) ]= N1+ N2。通过整理得出两电信企业产品或服务的逆需求函数为:
在电信市场中, 先后进入的两电信企业, 在这一时期符合Stackelberg竞争。根据该竞争理论, 在位企业A在另一企业B进入之前选择自己的产量 ( 市场占有份额) N1≥0, 而后进入企业B在观察到N1, 然后选择自己的市场份额N2≥0。通过逆向归纳法求解这个博弈的子博弈Nash精炼均衡。首先考虑在N1给定的情况下, 后进入市场的电信企业B所要考虑的是如何使利润 π 最大化:
其中C为边际生产成本 ( 两电信企业的边际生产成本相同) 将 ( 1) 代入 ( 2) , 得B企业的目标函数为:
令, 可以得到B企业的市场反应函数:
A企业的利润: π1= ( P1- C) N1, 可得A企业的目标函数为:
将B企业的市场反应函数 ( 4) 代入 ( 5) 得A企业的市场反应函数:
( 二) 结论
从 ( 6) ( 7) 可得出结论, A企业的市场份额 ( 即用户数量N1) 与自身的网络外部性大小成正相关, 与B企业的网络外部性成负相关。A、B企业的网络外部性相差越大, N1就越大。根据以上的分析, 先拥有市场份额的A企业的网络外部性先天大于B企业, 更能诱发新用户的购买行为, 带来正反馈效应, 增加该企业用户的外部效用, 导致后期A企业的用户数量增加比B企业快, 其市场份额也远大于B企业。
四、促进我国电信业有效竞争的策略分析
结合上述模型以及结果分析, 可以得出市场先进入者在网络外部性的作用下, 更容易提升自己的市场占有率, 对后加入者形成一定的进入壁垒, 这也正是导致我国电信市场竞争失衡局面的主要原因。因此有必要降低网络外部性为在位强势企业提供的保护, 使更多后来者加入到行业的良性竞争中去。
目前, 我国电信业发展水平的区域及城乡差距较大, 电信业发展不平衡的问题较为突出。城市电话普及率远远高于农村地区, 广州和深圳的移动电话普及率在2010 年底就已达到100%, 而中西部尤其是偏远和农村地区通信发展滞后的状况仍未得到有效改善。由此可见, 城市地区电信市场接近饱和, 而广大的农村地区仍存在巨大潜力。在未建立电信普遍服务基金的情况下, 国家应通过行政方式推行“村村通电话”工程, 指定中国电信、 中国网通、中国移动、中国联通、中国卫通、中国铁通六家基础电信业务经营者采取“分片包干”的方式承担电信普遍服务义务。
面对广大农村地区这一巨大潜在电信市场, 政府管制机构可以将电信普遍服务政策进行适当调整, 如由中国移动出资, 让其他电信运营商去承担具体任务, 这样可以使其他相对弱势的电信企业有机会增加市场份额, 有利于形成均衡竞争实体。
影响网络外部性大小的另一个因素是网络的建设及运营成本。网络设施的共享可降低电信市场进入壁垒, 有利于新进入者获得市场份额。因此, 政府应及时出台网络设施共享管制政策。一方面, 目前我国电信运营商都是国有企业, 3G网络建设花费高达千亿元, 网络设施共享可减少重复建设、节约投资; 另一方面, 3G网络设施共享对于国有资产保值增值具有战略意义。
摘要：随着电子信息技术的快速发展, 越来越多的行业体现出网络外部性的特性, 其中电信业尤为突出。网络外部性作为网络经济的主要特征之一, 与传统经济不同的是消费者在选择产品或服务时不仅考虑其质量、价格以及所获效用, 还需考虑处于同一市场的其他消费者的选择。基于阐述电信业的网络外部性特征及影响因素, 结合我国电信业实际情况分析了网络外部性下电信企业市场进入情况, 并提出促进电信业有效竞争的策略, 为促进我国电信企业的良好发展以及电信市场的良性竞争提供理论依据, 也为政府在制定相关政策时提供参考依据。
关键词：电信业,市场竞争,网络外部性
参考文献
[1]Katz, Shapiro.Network externalities, competition and compatibility[J].American Economic Review, 1985, 75 (3) :424-440.
[2]Katz, Michael, Carl Shapiro.Technology Adoption in the Presence of Network Externalities[J].Journal of Political Economy, 1986 (94) :822-841.
[3]帅旭, 陈宏民.网络外部性与市场竞争:中国移动通信产业竞争的网络经济学分析[J].世界经济, 2013 (4) :45-51.