小众运动

小众运动（精选11篇）

小众运动 篇1

摘要：采用文献资料、访谈、问卷调查等方法对河南省退役运动员就业流向进行调查分析,提出转变思想拓宽就业渠道,应从职业技术培训方面进行突破,并提出退役运动员参加职业技术培训和就业分为五个步骤,对各步骤的责任进行分工,以期对解决河南省退役运动员就业问题有所帮助。

关键词：河南省,退役运动员,就业出路

运动员退役后的安置关系到这个群体的稳定,甚至关系到整个社会的安定与和谐。从历年的报道中,不难发现有运动员退役之后生存艰难,如举重运动员邹春兰、才力,长跑运动员艾冬梅、郭萍,跳水运动员唐颖等。造成这种状况的主要原因是由于运动员长时间训练和比赛形成的专业技能应用面狭窄,加上文化素质普遍较差,导致退役后再就业困难。为了解决这个问题,就必须从运动员退役后的再就业入手。我们就河南省退役运动员的流向进行调查研究,探索他们退役后就业流向的区域分布,尝试寻找改善此问题的办法。

1河南省现有关退役运动员安置的政策

运动员属于高险种的高级专业技术人才,在我们的调查中运动员受伤比例较高,但也与项目有关,如水上项目受伤比例约为89.2%,篮球受伤的比例高达91.8%,与叶锐彬[1]的调查略有出入。 并且运动员一般从少年开始训练,文化成绩普遍较差,专业技能单一,就业面狭窄,很容易造成退役后就业困难。为此,国家很早就开始关注运动员退役安置的问题,我们初步统计自1956年以来,国家层面颁布的有关运动员社会保障总体方面的政策性文件7个,有关退役运动员上学的文件3个,就业安置文件4个,运动员伤病及保险方面的文件5个,职业转换过渡期工作方面的文件1个。这些文件在退役运动员文化素质教育、退役后工作安置及其他社会保障体质方面都做了详细的规定,但由于退役运动员数量庞大和工作技能的缺失等问题的限制,仍有大量退役运动员无法正常实现二次就业。就河南省而言,这种情况也普遍存在,2007年河南省在册运动员665人,待业人数为112人,所占比例高达16.8%[2]。河南省极为重视这个问题,在国家有关政策的基础上,2004年联合六个厅局共同颁布了《关于进一步做好退役运动员就业安置工作的意见》[豫体字(2004)24号],对退役运动员的安置渠道做了明确的规定。河南省体育局从2008年开始举办退役运动员职业转换过渡期就业培训, 2012年5月成功促成了88名退役运动员的二次就业,其中43名通过在北京体育大学为期一年的培训合格后成为河南省体育局各项目运动管理中心的教练员[3]。不过面对运动员平均每年15%[4]的淘汰率,再加上往年积累的待就业退役运动员,仍有不少退役运动员无法实现就业。

2河南省现有退役运动员安置中存在的问题

目前河南省关于退役运动员安置工作的渠道大体上分为三类。第一类属于政策性安置,主要指向体育局下属各行政单位,如乒乓球削球手张辉退役后担任河南女队主教练等,但是这类工作能接收的人员数量很少;第二类是进入高等学校学习,既能够提升文化素质,又能拓宽就业渠道,是很好的选择,但也存在相应的问题。一方面仍然是文化底子太差,能否正常完成学业就是个考验; 另一方面是政策上能照顾而接收退役运动员的学校都是体育院校,另外基于优秀运动员的限制,那些没有取得过好名次的运动员上学仍然存在很大问题;第三类是选择一次性接受运动员退役经济补偿之后自主择业,这些人一部分走上经商的道路,一部分在各类社会俱乐部内工作,还有一些四处飘荡;第四类为等待安置。从我们调查统计的结果来看,政策性安置的人员约占9.6%,进入高校学习的约为27.3%,自主择业和等待安置的共占63.1%。

现在这些就业渠道存在的问题在于能给退役运动员提供持续性工作技能的支持比较少,除去少量成绩优秀和少部分社会关系较好的退役运动员能找到合适的工作,其他退役运动员受到各种局限,就业就比较艰难。

3探讨解决退役运动员就业难问题的办法

目前河南省退役运动员就业最主要的问题是渠道狭窄,大部分就业选择还是在体育行业的圈内,我们认为需要在原有的基础上拓宽就业渠道,帮助他们完成就业。在综合多方因素考虑之下,我们认为运动员退役之后的职业技能培训是解决这一问题的关键所在。 3.1职业教育规模逐渐壮大,政府对职业教育的重视程度越来越高,体现了职业教育的价值所在

目前我们国家需要的人才呈金字塔式的结构,高层精英占少数,中等技术人才占一部分,基础人才占大部分。伴随着我国工业化和智能化程度的提高,需要的基础人才的比例越来越低,更多的是需要中等技术人才和高层精英,这也是欧美国家目前的人才结构现状,比如工业强国代表德国的学生升学选择职业教育的比例就高达7o%[5]。所以培养专业技术人才的职业教育会越来越重要, 这与我国职业教育的发展趋势也非常吻合。近年来我国职业教育的比例逐年升高,中国教育部副部长鲁昕[6]表示,2008年中国中等职业学校达14000多所,比改革开放初期增加3.19倍,年招生规模突破810万人,在校生2087万人。2014年5月教育部更计划把600所本科院校转向职业院校,由此可见国家队职业教育的重视。

3.2职业教育种类较多,退役运动员可在众多项目中选择自己喜欢的职业技术

目前职业教育开展的专业科目几乎涵盖了各行各业,特别是应用广泛的电脑维修、汽车装潢与维护、厨师培训、发艺培训、装潢设计、电焊、吊车等。这些行业发展红火,用工需求量很大,学成之后无论是到用工单位工作还是自主创业,有技术就有更多机会。

3.3职业教育适合退役运动员的选择

职业运动员也属于高智商的群体,因为他们都是把一种个人技能的潜力挖掘到极致。据研究表明,高水平运动员的智力分布曲线具有比一般群体的智力分布曲线更偏向优秀的趋势,且智商达到了优秀的运动员的运动技能水平也相应较高[7]。所以退役运动员学习职业技术不存在智力障碍,同时运动员普遍具有不怕输、不服输的坚持精神和合作意识,对他们把技术学的更精和从事这些工作也有帮助。另外一个重要原因是职业教育培养的技术性人才,对个人文化素质的要求相对较低,对退役运动员来说更易于完成。

4实施措施

目前在举国体制下参加训练和比赛的运动员,为国家和地方省市争得荣誉,体现更多的是政府意志,在运动员退役后的就业安置,政府不能置之不顾,但按照“谁投资谁受益”原则,运动员也不能完全依靠政府,因此合适的方式是政府牵头组织与联系,运动员个人积极参与。我们提出的操作步骤有五步:(1)心理疏导培训。运动员一直参与训练和比赛,退役后可能做的工作和体育毫无关系, 工资待遇也可能达不到预期,他们必须要转变思想,调整心态,才能更好地适应新的工作环境。所以单依靠运动员自我心理调节是不够的,有必要请专门人员进行心理疏导;(2)有关劳动法、合同法重要规定的培训。运动员在役期间的保障都有明文规定,不存在欺诈之说,但退役后进入社会重新就业,所以有必要学习一些有关的重要规定以维护自己合法的权益不受损害;(3)个人职业生涯规划。 运动员重新择业,应根据个人的兴趣和能力来选择合适的职业。运动员退役时一般都已成年,对自己有较为清晰的认识,但对未来还是会感觉迷茫,在专门职业生涯规划人员辅导下完成自己的职业生涯规划,对以后人生的长期发展有重要的意义;(4)参加职业技能培训。退役运动员根据个人职业生涯规划,在专门的职业培训机构或职业培训学校完成职业培训,学习有关的职业技术技能,为重新择业打下必要的基础;(5)择业。政府联合职业介绍中心根据个人学习情况推荐就业,个人也可自主择业。

其中前三步应由体育主管部门完成,因为他们对运动员的个人情况比较熟悉,工作容易开展;第四步应由专门的培训机构或职业院校来做,毕竟覆盖的职业层面比较广、技能培训更具专业化; 第五步由体育主管部门、职业介绍中心和退役运动员共同参与,各司其职完成择业。

5结论

运动员退役后就业难的问题一直存在,原因也很明确,本文认为应该从职业教育的角度入手寻求就业的突破口。首先运动员要转变观念,就业不一定局限于体育的行业,可以通过职业技术培训学习新的谋生手段;第二,退役运动员参加职业技能培训分为五个步骤:(1)心理疏导培训;(2)有关劳动法、合同法重要规定的培训;(3) 个人职业生涯规划;(4)参加职业技能培训;(5)择业。第三,政府和个人应该分工合作,各司其职,完成运动员退役后的职业技能培训。

当代观念摄影拍卖：小众中的小众 篇2

而在此前一年，两家拍卖公司在2006年也都尝试过拍卖观念摄影作品，并且嘉德在2006年秋拍（北京）中为艺术家封岩的作品《贵宾室》（2005）创下4.98万元的拍卖纪录；诚轩则在2006年春拍中为艺术家海波的作品《黄昏》（1983～2002）创下11万元的拍卖纪录，也在2006年秋拍中为艺术家王宁德的作品《自拍像》（2004）创下7.92万元的拍卖纪录。

让我们再把视线挪后半年，2007年中国嘉德秋拍“中国影像艺术”专场中，艺术家刘铮的作品《四美图》（四幅，2004）拍得168万元的高价，创下刘铮所有摄影作品的最高拍卖纪录，也是迄今为止中国内地当代观念摄影作品拍卖的第三高纪录（最高拍卖纪录是2013年7月，上海元亨利贞拍卖公司拍卖艺术家袁顺在2008年创作的《软着陆》成交价230万元，不过摄影并非袁顺的主要创作形式；第二高拍卖纪录同样诞生于上海元亨利贞拍卖公司，为其2014年6月所拍艺术家邱志杰2009年所做《我曾经七十二变》，而邱志杰的主要精力也并未放在摄影上——编者注）。如今，在全球摄影收藏二级市场，拍卖纪录比刘铮此件作品高的也只有王庆松、邱志杰、张洹等少数几人的作品。

在2006年和2007年，中国当代观念摄影在摄影拍卖市场中可算是迅猛崛起，引得不少藏家和摄影业内人士对中国当代观念摄影的发展浮想联翩。在当时，老照片拍卖尚达不到当代观念摄影的市场影响力。嘉德负责影像艺术专场拍卖的油画部在2007年的总结中曾这样说：“随着艺术家的不断探索和主观创作，当代摄影逐渐成为独立的表现形式，更加直接、有力地触及到中国社会变革时期方方面面的主题。当代摄影不再是主流艺术形态的附庸，作为一种新的语言，它不仅丰富了中国当代艺术的形态，也为摄影——这个已经诞生了一百多年的技术型工具延伸出了新的可能性……从今年春拍的情况就可以看出，众多藏家正从观望的心态逐步趋向实际的操作。”

不过，好景并不长，虽然中国当代观念摄影在2007年后还在大踏步前进，摄影新锐不断涌现，经营当代观念摄影作品的画廊也逐年增多，但在拍卖市场，情况不容乐观。

虽然嘉德在2008年春拍“中国影像艺术”专场时，总成交金额达626.64万元，较2007年秋拍有所提升，其中王庆松的《过去，现在，将来》以98.56万元的高价成交，林天苗、王功新的《这儿？哪儿？》也以95.2万元成交，但是经过一年半的实践，嘉德已经感受到“纵观三个专场，越来越资本化的艺术市场，不可避免地受到大的经济环境的制约和影响。”

在《嘉德通讯》当年刊发的文章中，嘉德油画部这样总结：“本场拍卖中，不再对高价位盲目追高，出手谨慎，低价位作品广受欢迎都反映出这种态势。另一方面，让我们充满希望的是，广大藏家对市场的关注，以及不断有新的藏家进入，说明人们的信心并没有丧失，所有上述现象都是正常的市场反映。同时这也对我们的工作提出了更高的要求，对作品的把握、合理的定价都需要我们在新的市场情况下，仔细研究，做出合理的调整。就像我们对中国的经济未来充满信心一样，我们同样对中国的油画、雕塑及影像市场充满希望和期待。”

此次拍卖也成为嘉德影像艺术专场拍卖的中间点，2009年春拍时，嘉德进行了最后一场影像专场拍卖，总成交金额242.48万元，此后嘉德至今没有再举办过影像专场，老照片拍卖一直由古籍善本部经营，而观念摄影作品归类到当代艺术。

再看诚轩。诚轩的“中国摄影”专场共举办3次，2008年春拍时，专场成交率已降到50%，28件拍品的总成交额为67.088万元，而其中最贵的是解海龙于1991年拍摄《希望工程——大眼睛》，成交价25.76万元，尚不如2006年华辰首开影像专场时的价格，而且它也不属于当代观念摄影范畴。

当然，以嘉德和诚轩两家拍卖公司来考察中国当代观念摄影拍卖市场并不全面，拍卖当代观念摄影作品的还有华辰、元亨利贞、荣宝斋（上海）、北京匡时、北京保利、上海东方、北京荣宝、上海道明、北京艺融、北京九歌、北京永乐等多家拍卖公司，而佳士得和苏富比对于中国当代观念摄影的热情也还在持续。佳士得拍卖公司摄影部主任达瑞斯·海姆斯（Darius Himes）就接受采访时说：“中国和日本是新客户主要的来源国，中国的当代摄影作品也正在变多，而且现在很多30多岁和40多岁的藏家会收藏当代摄影作品。”

只是，十年前业内人士所预料的蓬勃市场并未到来。在当代艺术这个大类中，当代观念摄影仍是小众收藏，而放到照片拍卖这个本来就不大的市场中，当代观念摄影亦是小众收藏。采访中，我们了解到，嘉德和诚轩两家拍卖公司均表示眼下或不远的将来，并未打算再次举办以当代观念摄影为主的影像专场。从全国拍卖公司情况来看，当代观念摄影拍卖从属于当代艺术拍卖的现状仍不会改变。

2009年以后，只有华辰在影像专场中坚持每场都有当代观念摄影作品，2016年春拍时还加入了“当代摄影手工书”拍品，开发了新门类。不过，如果从成交量和成交金额来看，华辰在这方面的成交率虽然超过了90%，得到了市场认可，但并没有再出现过“震惊”市场的拍卖纪录。

影像上海艺术博览会（PhotoShanghai）总监亚力山大·蒙塔古-斯帕瑞（Alexander Montague-Spare）曾这样分析：“内地市场当代影像份额不如老照片的行情好有两个原因：收藏家买黑白老照片，主要是因为他们没有机会看到其他的摄影作品，在中国专门从事摄影生意的画廊太少了，所以收藏家只能通过拍卖会来进行购买，而拍卖行有很大的营销能力，这导致市场的转向；另外也是代际的问题，目前中国摄影藏家群体普遍四五十岁以上，他们多愿意去购买黑白老照片，看上去具有历史感、文物价值，更保险。”

而华辰拍卖常务副总经理李欣则这样认为：“现在的一级市场，多是熟货在炒来炒去。我们是一个摄影大国，有很多优秀的年轻艺术家，但我们没有去挖掘，没有把他们的作品拿到市场上来。”

免签的小众海岛 篇3

巴哈马

近日,红遍网络的“一天到晚游泳的猪”让更多人开始关注它们的栖居地巴哈马群岛。相信最让广大“海岛控”为之倾倒的,不仅是这些每天除了吃、睡就是游泳的悠闲小猪们的生活,还有照片中那清澈见底的水面。如你所见,巴哈马群岛拥有世界上最干净的水资源。

值得兴奋的是,如果想随时抽离“累觉不爱”的生活,爽快地来一场说走就走的海岛度假之旅,巴哈马是绝佳的目的地,因为自北京时间2014年2 月12 日起,中国和巴哈马联邦国免签证协议正式实施,意味着在你做好决定的第二天,就可以飞奔去充满阳光、比基尼的粉红沙滩了。

巴哈马是加勒比海十分闻名的度假胜地,虽然对于中国人来说还算冷门海岛,其实早已是欧美家庭最为热衷的海岛目的地了,它是全球互联网公认最美的度假去处之一。

来到巴哈马,也许会遇见意料之外的熟悉场景,因为巴哈马早已是各大文人墨客笔下的奇景,同时也是著名导演名人向往的天堂。《加勒比海盗》、《007》系列、《生死时速2》等电影都曾在巴哈马不同的地方取景,就连《沉默的羔羊》这样惊悚的影片里面竟然也有巴哈马美丽的风景。海明威的作品《有钱人和没钱人》和《激流中的岛屿》都是以巴哈马的比米尼岛为背景创作的。如今,肖恩·康纳利就住在巴哈马,尼古拉斯·凯奇更是在巴哈马买了一座岛屿。

拿骚

拿骚是巴哈马的首都,这个繁荣的城市有着世界性的灿烂文化和丰富多彩的历史。当地博物馆、古老的城堡和乔治时代的建筑全都带着古老的历史气息。游览的最好方法是乘坐马车或步行,玩累了不妨找一家饭店饱餐一顿,在这里,中国菜、墨西哥菜、克里奥里风味、日本风味、印度风味餐厅一应俱全。

拿骚还是购物的天堂,海湾街大市场附近的草制品市场摆放着各种各样的草帽、草垫和玩具。市场上还可以讨价还价,最有意思的莫过于同商贩业主交易的过程。

四部著名的《007》影片和《加勒比海盗》系列电影都是在巴哈马群岛和其附近地区拍摄的。如果想亲自过把007 瘾,圆自己的电影梦,不妨去拿骚赌城和英国皇家希尔顿饭店,在那里可以找到007 的专属套房。以海盗为主题的展览馆,早已成为观光热门项目,其中以拿骚海盗馆(Pirates Of Nassau)最负盛名。这座耗资500 万美元兴建的大型主题展览馆,绝非普通资料博物馆那般呆板沉闷,而是用各种极戏剧化的手法,将昔日的血腥历史展现出来。

海港岛

对于很多人而言,与爱人携手在海边粉红色的沙滩上漫步,是童话世界中的浪漫幻境,或是诗歌里华丽辞藻的渲染。而在巴哈马的海港岛,粉红色的沙滩竟是与这里热爱生活的人们朝夕相伴的美景。

海港岛坐落于巴哈马首都拿骚东部,曾被评为加勒比海最美丽的岛屿。那里美玉般清亮的海水或许在世界其他海域也有类似的,但其细致绵软的粉红色沙滩是这世上独有的浪漫。粉红海滩位于海港岛南侧,绵延数里,耀眼的阳光下,原本闪烁着白色光芒的细纱,经海水浸润后,竟神奇地泛着淡淡的粉红色,像河蚌微微张开时,露出的一抹稚嫩蚌肉的颜色。据岛上的居民说,该地的细沙富含特殊的矿物质,遇到海水就会变成嫩粉色,非常奇妙。

天堂岛

天堂岛之所以成为天堂,除了因为海水特别清,沙粒特别细之外,最大的原因莫过于那座宏伟豪华的亚特兰蒂斯酒店(Atlantis Paradise Island)。这个以柏拉图笔下失落的亚特兰蒂斯王国命名的酒店,重现了传说中的文明古国亚特兰蒂斯的风采。酒店拥有长达数英里的原始海滩,从酒店一直绵延伸展到巴哈马蔚蓝的海洋。酒店粉红的建筑群在蔚蓝的海水环抱中,犹如一座浮在海面上的宫殿。

天堂岛还是电动船冒险活动的发源地——不仅可以乘高速船到埃克苏马(EXUMA)岛游览,还可以到蓝色珊瑚礁(BLUE LAGOON)看海豚。

抒情唯美小众散文 篇4

贺雪寻思，这不成了帝国主义列强，刚开始她很不好意思，可一看那车主像满清政府似的，一要钱马上就掏腰包，贺雪的心也就硬了，越发做出身心俱损的样子，就是请护理。他说：“我来护理你吧，你想吃什么只管跟我说。”

请护理不成，贺雪忙打电话向阿咪请教。阿咪说坏了，那小子八成是看上你了，你得找个哥们儿装男友吓他一吓，小心他生什么坏心，贺雪立刻打电话，调来她那帮哥们儿中最健壮的阿伟，阿伟一见那小子就冲他雄狮般的怒吼：“你是怎么开的车？竟敢把我的漂亮女友撞成这样，你可要老老实实承担责任，不然我的自由搏击可不是白练的！”

那小子听了也不说话，笑笑，摇摇头，抓张报纸坐在一边看，把他俩晾在一边。

阿伟开始还装出恋人的样子，向贺雪嘘寒问暖。演出来的柔情蜜意让贺雪直起鸡皮疙瘩，一会儿，阿伟就江郎才尽了，坐在那儿发呆，贺雪用眼神骂他：真笨！他望望贺雪，用眼神辩解道：没给机会哪会有感觉？

那小子见他们没声了，放下报纸，看看他们，笑笑，像在无言地问：“何苦来着？贺雪的脸一下子就红了，觉得虚伪是世界上最丑恶的行径。那小子又不动声色地笑笑：“要不就让你男朋友来当你的护理，以后他天天来伺侯你，结案了我把护理费付给他？”贺雪连想都没想就断然拒绝：“不！反正也只是送送饭，就你算了！”说话时，她开始明白，自己开始喜欢他了：“女人就是这样，都相信天上掉下来的比地上找着的好。

直到这时，她才关心起他的名字来。这天，她秀结巴地问他叫什么名字。他回答说：“我弟弟叫立万，你说我叫什么？”

贺雪只动了脑子的千万分之一，就随口叫出：“杨名！”他吓了一跳：“我这自编的谜语第一次有人猜中，想不到你还是个才女！”他们彼此望望，都觉得发生了点儿什么。他不来时，她觉得一颗心乱糟糟的，挺想他的，到他快来时她就像一只定时被喂食的宠物。

★ 抒情的散文朗诵

★ 喧嚣抒情随笔散文

★ 抒情的风景散文

★ 写景抒情的散文左右

★ 伤感爱情散文抒情

★ 回家唯美散文

★ 大学青春校园抒情励志散文

★ 优美抒情的初中散文

★ 江南樱花唯美散文

小众时代来临了 篇5

规模不灵了，这个曾经的竞争武器经2008年以来越来越成为高成本、高负担的近义词。人口红利消失了、土地红利消失了、环境红利消失了、制度红利消失了，轻资产开始成为企业家新的梦想。

性价比也不灵了，从食品安全警钟连连到消费者断然抛弃廉价的国产婴幼奶粉；从美的到比亚迪大规模裁撤销售队伍；从美特斯邦威巨额库存到摩托车行业整体滑坡。以强力推销为主要手段的商业模式已近尽头，设计和科技主导市场的格局悄然现身。温家宝总理呼吁中国要有“乔布斯”，国家副总理李克强翻看《乔布斯传》感慨道“很有意思”。

市场和政府似乎都看到了某种新兴的机会，这个机会将由这几个价值要素组成：适度审美、成熟的新科技、适度创意设计带来的客户舒适感体验、聚焦有限市场、可量产、占据主流价格的中高端、创造主题消费。传统的经济要素：土地、货币、资源、就业、税收、环境等同样可以由此聚合带动，而且使用效率将大大提高。

这种市场机会在市场学中被称为“小众化市场”。人们把产品按照品质和精细程度、美学感官程度的高低好坏不同分为大众产品、小众产品和奢侈品。市场对大众产品的要求是价格导向及稳定的使用功能；小众化产品则被要求更好的品质和品位，满足人们对某种独特感官的追求；而奢侈品强调精工细作、艺术性和高度的美学感受。

随着中国市场对品质和品位追求的觉醒，小众化的市场越来越具规模，许多潜伏多年的国际品牌开始获利，比如：苹果、ZARA、H&M、星巴克等。

在一个摆脱温饱需求的市场中，小众化市场往往占有整个市场份额的5%～10%，然而却占有30%甚至更高的行业利润份额。同时，小众化产品品牌因为不必一味追求规模，所以背负的固定投入远小于大众化产品品牌，投资收益率却高于大众化企业。

然而，小众化市场的进入门槛也远高于大众化市场。首先，小众化产品需要相对独特的创意设计；其次，市场对于小众化产品的品质要求与大众化产品有明显的差异；再次，市场对小众化产品有更加清晰的感官体验需求。

所以，小众化品牌除了拥有强大的产品设计部门外，通常拥有强大的零售管理部门，甚至成为零售特征很强的品牌，乃至“商店即品牌”。

从消费市场来看，政府所倡导的市场转型就是指：从由单一大众市场为主导转型为小众化市场份额明显提高的市场，由此商务部的“十二五”规划已经作出了明确的衔接，涉及：零售社区化、鼓励电商。以适应小众化市场群落性、碎片性、服务体验性的特点。

不仅如此，服务行业税制改革也有利小众化市场发展，生产性服务业的税收由原来的5%下降为3%，将极大地刺激小众市场中设计和科技的积极性。

小众化市场的时代已经拉开序幕，市场强大的需求、国际成熟的商业标杆、国家政府的高度认同。中国企业你准备好了吗？

（编辑：苗东明 mhlmiao@126.com）

首先，小众化产品需要相对独特的创意设计；其次，市场对于小众化产品的品质要求与大众化产品有明显的差异；再次，市场对小众化产品有更加清晰的感官体验需求。

小众收藏也有春天 篇6

在前不久结束的北京荣宝2012秋季文物艺术品拍卖会上, 一些曾经小众的拍品却唱起了主角——腕表、西洋钟、烟斗、珠串、古董高尔夫球杆等特色专题拍卖, 成为市场调整期的一个亮点。

其实, 艺术品收藏本来就是属于精神审美的范畴, 对于大多数人而言, 收藏艺术品都与自己的兴趣爱好和文化取向有关。藏家希望通过对艺术品的收藏与欣赏, 陶冶性情、美化生活, 增加生命的厚度。

从投资的角度看, 抱着追涨杀跌的投机心理, 砸锅卖铁往热门领域的独木桥上挤, 未必是一种明智的选择, 高风险不一定带来高回报。

有专家指出, 收藏本身就是一个宽泛的概念, 藏家应以兴趣和文化价值决定收藏的方向。任何一种当下的冷门收藏, 都有可能成为明天的热门品种。作为藏家, 不妨绕开那些热门藏品, 从正处于上升期的冷门藏品开始, 可能你收藏的就是一支潜力股。

冷门收藏也有钱途

2012年的艺术品秋季拍卖, 既没有出现亿元拍品, 也没有再创出新的天价, 当代艺术名家的作品频频流拍, 艺术市场似乎又进入了新一轮的调整期。当代艺术、瓷器、书画, 当这些传统的主力收藏品市场表现不好时, 一些相对比较冷门的拍品却表现出了强劲的市场抗跌性, 甚至创出了成交新高, 比如铜镜、银票、烟斗、邮册, 甚至还有老地图等。

小拍品卖出高价

铜镜、银票、烟斗、邮册、老地图……这些看着很小的物件, 如果告诉你能卖几十万甚至上千万, 你相信吗?就在2012年艺术品拍卖市场整体表现走低的大环境下, 这些小拍品却有非常抢眼的表现。

在今年北京荣宝的秋拍中, 一个泰迪·克努森 (Teddy Knudsen) 手工制作的光面烟斗, 以28万元成交。此外, 老照片在今年秋拍中也有不俗表现, 其中梁思成、刘敦桢等人在1932—1939年间拍摄的古建筑资料照片《中国营造学社考察古建筑照片集》 (948张) , 以69万元成交, 而另一本《1930年代民国上海生活相册》, 也以40.25万元成交。

优美手机沿着“小众”路线行驶 篇7

在那个下午, 路易吉·克拉尼坦率地对这位中国客人说:“知道为什么中国人的设计不够大胆吗?就是因为不自信, 不自信才胆小。”但他还是被邵国光的想法给“征服”了, 1个月后, 邵国光邀请路易吉·克拉尼出任优美设计团队的顾问。

成立于2005年的优美总部位于深圳, 与那些厮杀在国内市场的本土手机厂商不同, 优美的主战场在欧州和北美国家, 其产品战略一直是走小众市场路线。它最近的合作伙伴是意大利时装奢侈品牌——菲拉格慕 (Ferragamo) , 优美为这个品牌设计生产时尚手机, 此前, 优美的这类客户名单还包括瑞士军刀、花花公子等。“坚持小众品位, 因为小众的东西更有可能成为一种流行文化。”这是邵国光奉行的商业理念和生存法则, 他将手机视为“时尚品”, 并用这个理念来设计, 试图生产出最具个性化的手机。“我们生产了很多个性化的时尚手机, 比如和英国运营商沃达丰合作生产的color painting手机, 这是一款可以自由涂鸦的手机。还有轻薄如一张卡片的visa手机, 甚至有安哥拉的客户要求我们在此款手机上印上安哥拉国旗, 用于选举之用。”邵国光滔滔不绝。

这家以“酷设计”敲开海外市场大门的手机公司, 其国外长期合作伙伴包括运营商沃达丰、瑞士品牌商Swissvoice、阿尔卡特、零售商Tesco等, 据悉, 去年其海外市场销售为700万部手机。不过最近, 邵国光开始调转船头, 回归国内市场。不过, 这一次他考虑选择的伙伴并不是运营商, 而是互联网大佬。

坚持小众

邵国光靠生产手机配件起家, 从土耳其、迪拜一路卖到旧金山。

2004年是国产手机的分水岭, 依靠成本优势和血腥降价策略, 国产手机从“挑战者”变成了“捍卫者”。这一年, 邵国光也带领团队开始自主研发手机, 但最终失败。随后, 他转战英飞凌平台开发中低端手机, 不过好景不长, 随着华为、中兴这样的电信大佬涌入海外市场, 竞争加剧。“那时候, 在迪拜, 甚至出现了手机价格比深圳华强北路卖场还要低的情况。”他回忆道。

转折点出现在2008年。优美开发了一款价格仅为12.5美元的手机, 它是针对2010年南非世界杯的足球手机。没想到这款产品推出之后, 一炮而红, 用他的话说, 海外运营商的订单像雪花一样飞过来。正是因为这次成功的尝试, 优美开始将战略重点转向欧美市场, 并且坚定走“新、奇、特”的差异化产品路线。

于是, 这家中国手机厂商更加沉迷于各种酷设计, 并特立独行地坚持小众市场。比如在今年巴塞罗那的3GSM大展上, 优美推出了Android太阳能手机, 手机的背部镶嵌了一块太阳能电池板, 仅需2.5小时的日光充电即可正常使用。还有其制造了世界上最纤薄只有0.58cm的手机, 而其在欧洲市场销售的太阳能三防手机“Solar”则被欧洲媒体评为最佳的户外手机。

曾任飞利浦手机设计部首席产品规划师的法国人劳伦现任优美战略分析师, 设计总监汉斯则曾是欧洲著名时尚公司创始人及首席设计师。在他们的带领下, 优美的国际化设计团队习惯了用统一的设计语言进行跨界设计。“比如在与菲拉格慕的合作中, 他们的设计师总是天马行空地提出各种想法, 而我们则会琢磨各种实现的可能, 然后双方反复讨论。不过一个大前提是产品一定要保持鲜明的个性风格, 因为我们设计生产的不仅是一款手机, 更是一款时尚产品。”优美副总裁刘向农说。

邵国光认同路易吉·克拉尼的看法:中国在设计上已经走过了一条漫长模仿之路, 如今, 中国的设计师们该思考一下自己应该追求什么了。对此, 他的答案是“设计一定要大胆, 充分个性化”。在他眼中, 手机是人类五官的延伸, 产品要有想象力。去年初, 邵国光开始琢磨, 应该制造一个5.3英寸屏幕的手机, 而当时市场上最大的手机屏幕是4.3英寸。但这个想法一抛出, 在公司内部就立刻有人反对。最后, 邵国光还是坚持砸了几十万美元去台湾找厂商开模, 然后拿着产品样机找欧洲客户征求意见, 得到的反馈却是客户们纷纷摇头。

可是一个月后, 在9月的德国I-FA展上, 这个跨界产品却大受欢迎。一周后, 同为5.3英寸屏幕的三星Galaxy Note上市并风靡全球。德国最大的邮购及电商平台——PEARL和南美运营商BMOBILE终于下单, 并且甚至将这款产品作为圣诞促销的主打产品。

联姻互联网大佬

不过, 和海外运营商打交道并不是一件容易的事。据透露, 一个运营商的项目从接触到最终签合同, 整个周期少则半年, 多则1年。由于项目周期长, 而且随着手机应用竞赛的加剧, 摆在邵国光面前的新困难是, “大家跑得很快也很累, 升级换代非常快, 3个月的时间就能让一个流行的智能平台过时, 这样的速度让海外运营商过慢的项目周期变得格外棘手。”而在另一方面, 国内互联网大佬们纷纷涌入手机市场, 这让邵国光看到了新机会, 他决定回归中国市场。

让邵国光做出这个决策并不容易, 毕竟中国智能机市场是全球厮杀得最激烈的市场。如何才能打开这个市场?他选择与互联网公司合作, 同时充分利用电商渠道。在他看来, 在手机制造商的合作阵营中, 互联网公司有可能取代运营商成为真正的主角。

最近, 腾讯联合9家手机厂商推出10款QQ智能手机;此前, 奇虎360也开始为自己的手机不断造势;就连在杭州养猪的丁磊, 也放话进军手机业;而百度、盛大、阿里巴巴等互联网大佬, 也纷纷扑向智能手机。而这些对于优美来说, 意味着新版图的诞生。据邵国光透露, 他与360董事长周鸿祎已就合作事宜深谈过多次, 商量如何为奇虎360生产特供机。“就目前市场竞争而言, 互联网公司进军手机业, 关键是产业链的整合能力, 谁能像苹果, 有效整合产业链资源, 同时借助移动互联网优势, 谁就是赢家。”他说。

学校档案信息小众化服务探微 篇8

关键词：档案信息,小众化服务,信息服务

随着经济社会的发展和人们法治意识的增强, 档案信息的需要层次日渐丰富, 档案利用的深度也不断拓展, 档案资源从单一、封闭逐渐走向多元和开放, 服务对象则从特殊群体转为普通民众。但服务对象的“大众化”, 并不意味着服务理念和方式必须也是“大众化”———不少档案专业人士通过借鉴图书情报领域的研究成果, 提倡档案信息的“个性化”服务;同时也有研究者提出档案信息服务“小众化”的新视角。据此, 本文将从学校档案信息的实际和特殊性出发, 探索其信息服务小众化的可行性和实现。

一、学校档案信息小众化服务解析

1. 档案信息小众化服务的内涵。

所谓“小众化信息服务”, 王广宇将其定义为依据内外环境的变化, 信息服务提供者通过有效挖掘、整合本地及异构信息资源, 针对信息用户结构层次的不同分析其需求差异, 动态的划分“族群”[1], 并以之为单位搭建交互平台、提供贴身服务, 以期实现效益最优化的信息服务理念[2]。张卫东将档案服务小众化界定为档案部门对用户需求进行研究, 根据不同用户群体的需求, 及时、主动、有效地提供信息, 使档案用户得到专属性、深层次服务的理念和手段[3]。马仁杰等认为小众化概念应指从不同结构层次的用户需求出发, 通过对不同“族群”的特征研究, 利用现代通信技术、计算机技术等, 主动、及时、有效地为档案用户提供专属性、深层次的服务[4]。据此, 我们对档案信息小众化服务的内涵理解应包括以下几方面:一是小众化服务的前提是分析档案信息用户的结构层次及其基本需求, 以实现“族群”分类的最优化;二是服务的核心方式是以动态的“族群”为基本单位提供服务, 而“族群”既可是基于

普及档案知识。同时, 档案馆还利用馆藏资源与学校建工学院、实验学院、经管学院、人文学院、高教所等教学单位相关专业教师相结合, 将档案知识深入相关专业的实践教学和毕业设计等重要环节, 使大学生掌握本专业关于档案的相关要求。高校档案馆深入到学校相关专业的实践教学和毕业设计环节, 不仅提高了大学生的档案意识, 而且更为直观地使大学生了解到本专业关于档案方面的具体要求, 对今后工作过程中文件资料管理和归档工作具有深远的意义。

四、高校档案馆是师生进行大学文化教育和大学精神传承的重要机构

高校档案馆馆藏档案记载了大学文化和大学精神的形成历程和重要成果, 集中保管了大量的相关信息, 成为师生进行大学文化教育和大学精神传承的重要机构。以北京工业大学档案馆为例, 集中保管了1960年1月筹备处正式成立, 彭真、刘仁等北京市委、市政府主要领导对学校的办学方针、办学规模、专业设置、学生来源、主要干部的配备以及校址的选定都亲自过问, 并促其实现的大量档案史料。由于当时正处于国家经济困难时期, 广大教职工齐心协力, 档案用户特征进行分类, 也可根据档案主题内容进行划分;三是小众化是多维交互式的信息服务, 需要通过搭建交互平台, 为信息用户与档案工作者间, 以及“族群”内各成员之间提供交流的机会和渠道;四是档案信息资源建设是小众化服务的基石, 必须重视和加强对档案资源的挖掘和整合[5];五是, 网络信息技术的发展使得小众化服务成为可能, 并提供了可靠的支持。

2. 学校档案信息小众化服务的功用。

除了具备一般机构档案信息的共性外, 学校档案真实地记录着个体成长历程中弥足珍贵的一段, 是社会档案资源的重要组成, 实现其利用和服务的“小众化”, 有着特别的作用和意义: (1) 能更好地满足师生员工对档案信息的需求。相对而言, 小众化信息服务对用户的信息素质要求不高, 而“个性化”服务则要求用户有较强的分析判断力和对信息的把握能力。小众化服务在划分“族群”时, 充分考虑了不同结构层次用户群体的信息获取能力, 为其提供量身定制的服务, 并且在对应的“族群”中, 有与之相适应的说明和培训, 并能得到成员间的互帮互助。如针对毕业生的“族群”中, 就会设置涉及毕业生档案关系的专栏和互动。 (2) 能优化学校管理、促进学校发展。档案是学校管理的重要手段和依据, 无论是主管部门的达标考核, 还是对员工的考评晋级, 档案资源都是重要且必需的印证材料, 因而许多学校都为此建立专门类别的档案, 这就是主题“族群”的萌芽和源泉, 此类“专题”服务, 自然能极大地优化管理者与被管理者的沟通。 (3) 能更大发挥学校档案资源的效益。学校教学与管理活动的方方面面都产生大量的档案信息, 这些资源如果处于封闭和隔离状态, 必然带来大量的重复

艰苦创业, 克服种种困难, 紧抓基本建设, 终于确保1092名新生于1960年9月如期开学。第一批新生入校后, 学校把教学工作作为中心工作, 不断加强理论联系实际和实践教学, 组织学生开展“技术革新、技术革命”活动和“真刀真枪”的毕业设计, 锻炼学生的实践能力, 第一届毕业生的毕业设计就在北京高校毕业设计中大放异彩, 其数量和质量都名列前茅, 这些都记载在大量的档案史料当中, 时时教育和鞭策着今天的青年教师和莘莘学子继承和发扬“不息为体日新为道”的北工大精神。

新的时代赋予高校档案馆的文化教育功能, 《高等学校档案管理办法》中也将文化教育功能列入高校档案馆的具体管理职责之一。高校档案馆应该以此为契机, 做好档案管理、保存、提供利用等基础业务的同时, 积极拓展服务领域不断增强文化教育功能, 为创建爱国主义教育基地做好准备。

参考文献

[1]普通高校档案管理办法.教育部与国家档案局第27号令, 2008.

[2]陈海静.当代我国大学生档案意识现状调查分析[J].档案学通讯, 2012 (1) .★本文为北京工业大学2012年教育管理课题项目, 课题号:GL2012-B26。

劳动和资源浪费。小众化理念下的档案信息服务, 是建立在较好的资源整合和共享基础之上的, 同时“族群”平台也极大地方便了这些资源的交流和沟通, 从而发挥学校档案资源的更大效益。 (4) 能促进档案工作和档案学研究的发展。一方面小众化服务能为学校档案工作者提供了展示能力和才智的平台, 能有效激励他们的工作热情、实现其价值。另一方面, 由于学校档案信息服务的重要用户之一是学生, 他们又是未来的建设者和接班人, 通过小众化服务的互动和渲染, 他们能更多地了解档案及其价值, 认识到档案工作的意义和价值, 进而影响到他们的职业选择, 促进更多新生力量投入到档案工作和档案学研究。

二、学校档案信息小众化服务的内容与对象分析

1.学校档案信息小众化服务的内容构成。小众化信息服务不同于传统的档案开放利用, 其区别之一就是其服务内容构成更为丰富, 不仅包括馆 (室) 藏档案资源, 还包括档案相关知识。 (1) 档案信息资源。学校档案信息资源比较丰富, 有党群和行政管理类的, 学生管理类的, 教学管理类的, 科研类, 财会类, 基本建设类, 仪器设备类等。高等学校一般还有产品生产类、出版物类、外事类等档案信息资源[6]。此外, 部分中小学建立了专门的学生成长档案, 包括学生的个人资料、父母寄语、综合素质评价、作品与成果等。 (2) 档案相关知识。小众化信息服务并不拘泥于档案信息资源本身, 还包括档案与档案工作相关的知识。具体包括档案是什么的知识和档案管理的相关知识, 前者包括档案的定义、档案与相关事物的关系、档案的种类、档案的源流、档案的价值与作用等, 后者包括档案收集、档案整理、档案价值鉴定、档案保管、档案编目和档案检索、档案统计、档案编辑和研究、档案提供利用相关知识。从知识管理的研究视角来分, 小众化信息服务的内容不仅包括档案法规、档案管理程序等显性知识, 还应包括档案人员的工作经验等隐性知识。

2.学校档案信息小众化服务的主要对象。小众化服务要求对档案信息用户进行分类, 从性别、年龄、性格、民族、学历层次、专业方向、兴趣爱好、信息素质等多方面去研究用户的结构层次, 在调研用户特点和倾向的基础上挖掘其潜在需求, 并据此建立“族群”沟通平台。学校档案信息小众化服务的主要对象包括。 (1) 学生。学生是学校档案信息的忠实需求者, 从准备入学伊始可能终其一生:新生有了解学校历史、专业设置和师资力量的需求, 求学中有知晓学校教学、科研、文体社团活动等相关信息的需求, 毕业时有经历与资质证明相关的档案信息需求, 毕业后有寻求个人成长档案及与自己相关的人、事、物信息的需求。同时, 不同性别、不同爱好、不同专业学生的需求都有所不同, 这使得学校档案信息小众化服务成为必要。 (2) 教师。教师是学校档案资源的重要生成者和利用者。一方面, 教师在其教学与科研过程中, 产生了教案、课件、试验记录、项目报告、课题成果等大量的档案信息, 需要随时存档;另一方面, 他们在备课、讲授、实验、调研等过程中又需要及时调用这些资源。传统的档案服务方式很难适应和满足这些需求, 而小众化服务使之成为可能。 (3) 教辅人员。教辅人员是学校正常运作不可或缺的力量, 为教学和科研活动的开展提供衣食住行等后勤保障。为保证教师和学生的日常生活需求, 他们必须利用师生的相关档案信息, 并据此对当前和今后所需的人力、财力、物力进行科学管理和预测, 以做好充分准备和良好服务。

三、学校档案信息小众化服务平台的需求与功能分析

1.小众化服务平台的基本要求。网络与信息技术的发展不仅拓展了档案信息大众化服务的方式和渠道, 也使当下十分“火爆”的个性化信息服务成为可能, 但小众化并不同于大众化或个性化服务, 有着自己的特殊需求:首先, 要满足信息存取的需要。小众化服务与其他服务方式一个不同的特点是, 不仅档案工作人员是信息的收集者和加工者, 每一个用户也都有可能成为信息的提供者。因而, 小众化服务平台不仅要满足档案人员为用户提供利用的需求, 还要为用户的提供“开放仓储”。其次, 要满足知识交流的需要。与其他的信息服务不同, 小众化信息服务的全方位交流更有利于隐性知识的“挖掘”与共享。大众化服务一般是单向信息传播, 个性化主要是用户与档案工作者之间的双向交流, 而小众化信息服务除了这些必不可少的交流外, 还注重用户之间的交流, 这种多层次的沟通能有效填补信息资源的不足和不全, 但也对“族群”平台的构建提出更高的要求。再者, 要满足信息安全的需要。安全问题一直是档案信息服务的关注重点, 一方面要通过备份等方式要做好自然灾害的预警与预防外, 另一方面还要利用物理和逻辑方式将人为带来的失密、泄密和越权利用等的可能性降至最低。学校档案信息的小众化服务中, 除涉密信息和涉及个人隐私等信息外, 还有师生未主动公布的研究成果的使用权等问题。这些都需要技术和制度的保障。

2.平台构建的功能设计。与所有平台操作系统一样, 学校档案信息小众化服务基础平台也由前台和后台两大部分组成, 其基本功能分述如下: (1) 前台栏目划分。前台是各类档案信息用户直接接触的界面, 要有一般档案信息网站所拥有的信息发布、信息导航、信息检索、咨询与建议等基本栏目, 更要有体现小众化理念的栏目与模块, 包括主题“族群”列表、用户“族群”列表, 信息自助存储与读取入口等。这些栏目必须简洁明了、便于利用, 特别是“族群”设置, 不能有过多的层级难以深入, 也不宜幅面多大让用户无所适从。 (2) 后台功能设置。后台的功能是管理并服务于前台, 是学校档案信息小众化服务顺利运作的重要保证, 因而至少包括以下模块:用户管理模块。包括用户基本信息的管理和资源利用权限分级管理, 前者涉及用户的个人隐私, 同时也是权限分级管理的基础, 要特别注意存取的安全和保密。后者是提升小众化服务中用户参与度的重要手段, 因为毫无限制的开放, 会增加用户存储文档信息的顾虑, 只有在每次存档时, 能自主选择该条信息属“完全公开”、“部分公开”, 还是“不公开”, 才能吸引更多的师生员工等用户。信息管理模块。包括公告、消息等信息的发布, 用户在“族群”中的信息发布、利用和交流, 以及用户研究成果的发布等方面的管理。目前可资借鉴的网络信息发布和交流模式很多, 如“族群”内交流可以借鉴论坛的管理模式, 而用户学术成果或日常记录的发布可以借鉴博客、个人空间等的管理模式。“族群”设置模块。小众化服务的“族群”设置应该是动态的, 可以根据档案人员对用户需求的研究, 或者是信息用户的建议适时创建、修改或删除, 这样可以更好地保证交流的质量和效果。

参考文献

[1]传播学借用“族群”指代“分众”《, 数字档案馆小众化信息服务研究》一文中借此更多地强调传受主体之间所建立起的关系, 包括该用户群中受众之间的交流.

[2]董小玉.工程设计单位档案服务的“小众化”[J].浙江档案, 2012 (12) .

[3]张卫东.论档案服务的大众化与小众化[J].档案学通讯, 2010 (2) .

[4]马仁杰.美国NARA网站的小众化服务特色解析[J].档案, 2012 (5) .

小众媒体时代微电影传播特点分析 篇9

小众媒体是指满足不同群体个性化需求的媒体, 学者张立伟指出传统媒体和小众媒体的区别就在于“相同信息对大规模受众是大众媒体, 不同信息对圈子参众是小众媒体”2。微博、QQ群等都是圈子化交流的小众媒体, 豆瓣网也是“同一平台上集纳了29万个小组的小众媒体”3。微电影正是凭借着受众在小众媒体中特殊的参与方式让自身广泛传播。

一、小众媒体时代微电影的兴起

微电影是一种主要借助网络裂变式传播的“类”电影短片。2010年, 凯迪拉克公司携广告《一触即发》首次进军微电影界, 《一触即发》也成为了微电影的鼻祖。同年10月, 新浪微博网友“一支冰镐”率先在自己的微博中发表《老男孩》上线声明, 该片在没有前期炒作、没有票房收入的情况下, 却成为了网络点击热点。一时间, 微电影作为一股风潮迅速兴起并席卷全国。

微电影具有“微时长”和“碎片化”的特征。如夺得“首届中国国际微电影节”全场大奖的微电影《梦骑士》, 全片时长仅3分03秒。同时, 微电影具备与传统电影一样的完整故事情节, 其剧情吸引力和微时长的特征, 让微电影成为碎片化时代的宠儿, 满足了人们在快节奏生活方式下的消费习惯——人们没有持久的耐心但有获得愉悦性体验的强烈动机。

微电影的兴起除了契合了时代需要外, 同时充分借助了网络媒体的力量进行传播。针对微电影传播渠道的一项调查显示, 受众主要通过两类渠道观看微电影, 59.38%的被调查者通过人人、QQ、微博等社交网络转发观看微电影, 另外还有35.42%的被调查者选择了优酷、土豆等视频网站推荐这一渠道。4用户“评论”“转发”“关注”是微电影在社交网络中传播的主要手段, 社交网络用户对微电影内容的需求, 使得微电影内容所在的视频网站与社交网络相结合, 依靠超链接等网络技术, 微电影得以在微博等平台广泛传播。由此看来, 微电影主要是借助网络传播, 利用网络小众媒体到达受众群, 并且依靠受众的互动参与实现二次传播, 其兴起无可避免的带有受众“参众化”和“圈子化交流”的特质。

二、小众媒体时代微电影的传播特点

(一) 受众参众化

受众“参众化”是指在受众在媒介信息接收过程中, 不再仅仅局限于“接受者”的身份, 而是参与到传播中去, 对信息自主选择和传播。“媒介是人的延伸, 也是催动艺术延伸的技术引擎。艺术对媒介天然的依赖使媒介变革成为艺术变迁的先导和诱因。”5在小众媒体时代, 微电影的传播是受众主导而非传者主导, 传者仅仅扮演“信息原创点”的角色, 而剩下的传播过程将由受众完成。一部好的微电影, 在微博中, 能够在数小时之内就可以传到国内各地, 甚至是其他国家和地区, 人际传播的影响比任何媒介的影响都来得直接和有效, 点击量和微博转发数过万轻而易举。受众在这当中扮演了传播微电影最有效的力量, 在大众传播时代, 影视作品的推广依赖于专业的“组织机构”, 大众媒介掌控与主导信息传播的方式已经不再适用于微电影的传播。传播过程中, 受众“参众化”的具体表现有以下三个方面:

1. 微电影的制作过程:

与观众互动。微电影制作前期, 观众有机会参与微电影的制作过程。2012年7月份上映的微电影《交换旅行》, 由当红女星杨幂自导自演的, 上映仅2天时间, 优酷已播放121万余次。在拍摄前期, 导演杨幂便在微博上与网友互动, 征求拍摄方向及意见, 观众从以前的被动观看, 转到主动参与剧情创作, 再结合杨幂的人气, 戏前的造势就已让这部还未开拍的微电影备受大众关注。6

2. 微电影的传播过程:

受众发挥主体力量。微电影的主要传播渠道是小众媒体, 小众媒体最大的特征就是交互化和个性化, 即尊重一般受众对信息的选择。如果说在影院, 银幕是强制性地集中观众的注意力, 那么微电影传播就是靠自身对用户群体的“吸引力”引发用户“转发”“评论”“关注”等实际行为来完成自身的传播。

3. 微电影的收视方式:

用户可以自主选择观看时间和地点。微电影的观影方式与影院观影不同, 受众在观影过程中更多的呈现一种随意性和主动参与的特征。传统的影院观影, 观众需要有一个特定的空间, 以电影银幕为载体来进行电影的放映。在影院收视环境中, 特殊的黑暗环境与屏幕的亮光营造出观众与观众之间相互隔绝的氛围, 个人的社会角色特征在影院观影条件下趋向弱化, 逐渐显现出原有的本质, 观众会放下原有身份的束缚, 产生一种同电影角色共命运的独特体验。而对于在网络上传播的微电影来说, 观众不需要一个特定的空间, 不需要处在特定的氛围, 就可以利用电脑、手机、iPad等媒介工具观看微电影。同时, 由于时长较短, 微电影有着远胜于传统电影的环境适应性, 观众能够根据自己的需求随时随地择播放和暂停。观影方式的变化改变了观影地点和观影时间, 打破了时空对传统电影的束缚, 观众拥有了更多的话语权。

(二) 圈子化交流

Web2.0技术中, QQ群、博客、豆瓣兴趣小组等小众媒体为具有共同爱好、兴趣或品行的群体提供了可以依赖和使用的对象, 日益个别化差异化的不同群体都能在这类平台上建立起自己的媒介群落, 形成了一个个小众圈子。据新浪微群首页显示 (截至5月20日) , 微群已建立104万个兴趣群, 拥有4340万个爱好者和455万个群话题, 这里已成为具有相同兴趣爱好者聚集之处。由此观之, 在小众媒体中信息传播的方式已经从“大众传播”逐渐转变为不同信息面向不同群体的“小众传播”“圈子化交流”。

传统的电影主要利用大众媒体影响受众, 微电影则主要在小众媒体中传播, 即微博、QQ、豆瓣兴趣小组等网络新媒体。作为web2.0的产物, 微博的交流对象事先通过‘关注’与‘互相关注’先行选择了交流对象, 划出了一定的交流范围, 其小众媒体传播的圈子化特征十分明显。具有群体聚合功能的小众媒体为微电影的传播提供了近乎免费的传播渠道, 每一个对微电影感兴趣的交流圈子都是微电影的传播群体。小众媒体中的微群、QQ群、博客群等直接为爱好微电影的观众提供了一个传播、讨论、交流的平台, 截至目前为止 (5月20日) , 与微电影相关的豆瓣兴趣小组已超200个, 在名称中直接含有“微电影”三字的新浪微群至少有220个, 微电影的相关信息信息通过圈子成员不停的在传播网络中转发, 从而达到了使信息从一个圈子扩展到另一个圈子的目的。

微博、QQ群这类小众媒体, 让类似“微电影爱好者”这样的圈子能够便利地形成, 并且在吸引成员和排斥“异类”的过程中让圈子更加紧密的聚合在一起, 其表层原因在于Web2.0技术的成熟。小众媒体为媒介使用者制定了“关注”“取消关注”“加入黑名单”一类的快捷方式, 使用者能够根据自己的需求和喜好随时“加入”“离开”“成立”自己的圈子。这种方式依托于超链接等数字化网络技术方式, 媒介因素中受众对信息主动地“选择性获取”得到充分重视。尼葛洛庞帝认为, 人类的生活结构将从四个方面被数字化技术, 尤其是计算机网络技术给改变:“分散权力、全球化、追求和谐和赋予权力”7。在Web1.0时代, 传统媒体进入网络领域, 逐渐网络化, 但核心的话语权仍旧掌握在媒介机构手中, 受众仅是单纯的从网站获取海量信息, 而非参与到信息的制造中去;而在Web2.0时代, 则更注重信息传播者和信息接受者之间的交互作用, 用户既是小众媒体内容的使用者, 又是内容的制造者, 换句话说, 受众已经成为身兼“传播者”和“接受者”双重身份的“新受众”。网络技术废除了原有的“中央集权”式的传播形态, 每个人都拥有了表达自我的权力, 原有的受传关系被打破。“去中心化”趋势打造了一个“每个人既在中心又在边缘”的多元化局面。

在这种多元化局面中, 技术为受众发表自己的声音、掌控自己的交流圈子提供了便捷的操作方式, 可以说“转发”“评论”“关注”和“取消关注”等操作意味着的是整个受众权力的改变, 原先沉默的声音不再沉默, 甚至能通过在新媒体平台上轻轻一点击, 轻而易举的表达自己的意愿, 行使自己选择的权利。这样看来, 拥有足够吸引力的微电影能够不用制作者担心没有点击率, 放到微博上动辄吸引几百万的点击量、转发频次也就不足为奇。

(三) 受众个性化诉求

技术上的进步仅是为微电影实现圈子化传播提供了条件, 真正关系到微电影传播效果的是受众本身的兴趣与爱好。反应在微电影上, 就是在微电影的转发过程中, 呈现出受众不同的个性化诉求。

用户使用新媒体的原因在实际生活中很难分开, 但是在理论上可以大致分为三种——分享、吸引和说服。8人们常在新媒体中分享自己的心情和发现的新鲜事物, 浏览不同的信息并加以转发, 表达自己的观点和看法, 期望吸引更多的粉丝关注。分享、吸引和说服三者互相交织成为新媒体的使用原因。然而, 三者都有一个共同点:“我”的兴趣点在哪里, 我就“关注”哪里, “我”的兴趣是什么, “我”才“转发”什么。这里的“我”既可以指代单个的用户也可以指代有相似诉求的人聚集而成的小众圈子。以此观之, 微电影能够在新媒体中获得大量的受众群体, 其核心在其有足够的魅力, 能够集中受众有限的注意力。

然而, “我”兴趣爱好不同, 意味着能够吸引“我”的内容也不同, 即不是每部质量优秀的微电影都能引起“我”的转发和评论——受众的个性化诉求既成了微电影传播的动力又成了传播的阻力:只有符合受众兴趣爱好的微电影才能够获得受众的肯定, 进而转化为主动传播微电影信息的行动;个性化诉求差异, 兴趣爱好的不同, 直接反应在微电影的传播过程中, 受众有权评判微电影是否符合自身诉求, 并拒绝采取转发微电影的实际行动。例如, 有人喜欢某部微电影里的明星就会选择在“某明星粉丝圈”中同他人分享, 由于这个圈子的诉求与我的喜好具有一定的一致性, 很大程度上会引起圈子中的其他人继续参与转发, 达到传播的目的。而有的人 (或圈子) 恰恰不喜欢甚至“敌视”这个明星, 就可能会选择忽视这部作品, 传播的过程在此中断。

三、小结

上述观点说明:在小众媒体时代, 由于受众的个性化诉求不同, 造成受众聚合形成的“微电影圈子”的群体诉求和定位不同, 产生“传播”或“拒绝传播”某部微电影的差异。“受众的分化形成了许许多多受传者群落的‘碎片’, 传播致效的一个基本前提, 就是必须开始特别重视每一细分的个性化族群的特征, 以及每一位单一消费者的个性和心理需求。”9因此, 微电影要想以最小的代价得到最大化的传播效果, 其内容需要根据其传播对象的特征进行定位。

广告类微电影通常是以服务于商业为目的, 其产品往往有自己的服务对象。它通常期望能达到传播品牌形象, 促进消费者对企业产品的认同的效果, 但是在小众媒体时代, 受众和圈子诉求的差异或许会造成这样的情况:某部微电影, 在这个圈子不受欢迎, 换个地方就会得到另一个圈子成员的认同, 但认同该片的群体也许并不是企业产品所服务的对象。这就要求商业类微电影创作时的受众定位和最后实现传播的圈子定位相符, 才算达到预期效果, 即商业类的微电影同时要满足两个条件:一是拥有自己的“吸引点”, 能够吸引受众和圈子的注意力;二是“吸引点”要同自身产品服务对象的“兴趣点”相符合。这样, 微电影才能到达自己想到达的圈子, 微电影广告才得以真正致效。

摘要：本文以时下盛行的微电影为研究对象, 从微电影的兴起原因和主要利用的传播方式入手, 着重分析微电影传播中受众“参众化”的具体表现, 对微电影在QQ群、豆瓣兴趣小组、微群等“小众媒体”中的传播现状和特点提出了笔者的一些观点和看法。

关键词：微电影传播,小众媒体,参众,诉求,圈子化交流

注释

11.范东升.《拯救报纸》[M], 广州:南方日报出版社, 2011年版:第155页.

22.3.8.张立伟.《小众媒体崛起与大众媒体新定位》[J], 当代传播, 2012年06期

34.谭金环.《受众对微电影广告的认知态度及效果调查》[J], 中国广告, 2013年03期

45.吴限.《微电影:话语权的改变及其对传统电影的反哺》[J], 艺术评论, 2012年11期

56.陈志强.《伊利:微电影怎么来娱乐》[J], 商界 (评论) , 2013年02期

67.欧阳友权.《数字媒介下的文艺转型》[M], 北京:中国社会科学出版社, 2011年版:第272页

小众情调车库酒 篇10

这种在车库里酿造的酒，最早起源于19世纪末的法国，当初一些酒农或酒庄由于葡萄园面积很小，无法规模化酿酒和经营，要不把葡萄卖给酿酒合作社，要不就选择自家地窖或者车库作为酿酒场地，运用传统工艺酿造并存放在车库，于是便有了“车库酒”。

到了20世纪90年代，“车库酒”的概念和意义出现转折。在法国波尔多的右岸，有一群富有革新主义的人被叫做“garagistes”，他们摒弃波尔多酒以高酸高单宁来追求持久陈年能力的传统做法，而研究以新的技术使酒在味道上更加国际化、更适于随时开瓶饮用酒。如尽量以低产和迟摘葡萄果实得到浓郁的酒汁，用发酵前低温浸皮来萃取更深的酒色，而以酒槽加氧和橡木桶搅拌法来加速发酵过程转化以及获得更为丰富的风味，当然还有多次使用新桶储存以求最饱满浓郁但讨喜的橡木桶味等等。通过这些新派技术，“garagistes”们酿造出酒体饱满厚重、果味浓郁丰富、酒精度较高，而产量稀少的“车库酒”。

一瓶被酒评家推崇的车库酒自酒庄发售的初始价就可达数百美元，几经转手追捧之后就能飚升至过千甚至上万美元。不仅高过了柏图斯、奥颂等右岸顶级佳酿，还超越了一些波尔多左岸的列级酒庄，甚至如拉菲、木桐等五大名庄。当然，除了法国波尔多，在勃艮地、意大利巴罗洛地区、美国加州等著名产酒区，都有很多规模小，产量少的极品酒庄出现。在某种意义上，它们也属于“车库酒”范畴。

不过，进入21世纪初期，曾经受宠的车库酒开始越来越受到质疑。一些葡萄酒评论家和传统的酿酒师认为，车库酒过多的运用了人为干预手段，以极低的产量、过于成熟的葡萄、酿酒过程中的过度萃取，完全忽略了葡萄酒需要体现所在区域的风土及葡萄品种的特点，并且还缺乏陈年能力。

无论如何，选择在车库或者地窖的小小天地里酿酒，更容易实现酿酒师的疯狂与创造力，也许开始并非有过多商业目的，只是后来产生了更大的商业价值和效应。

柏图斯（Petrus）

目前柏图斯庄园拥有11.5公顷的葡萄园。每年产量30，000瓶。其选用的葡萄品种90％以上是美乐。1945年时柏图斯庄园仍寂寂无闻，但近50年间它一跃而成为波尔多最贵葡萄酒之一。柏图斯的酒质十分稳定，气候较差的年份他们会深层精选酿酒用的葡萄，因此会减产，但不会退而求其次去酿制副牌酒。

卡洛斯巴耶斯（ClosBaies）

CIosdesBaies庄园是波尔多右岸大名鼎鼎的奥松酒庄（AUSONE）酿酒师PhilippeBaillarguet的产业。在这个圣爱美隆特级产区仅有0.4公顷的庄园里，其中80％种植美乐，年产量1800瓶，所有的酒都在chateaumoulinsaintgeorges的酒窖里的6个橡木桶完成酿造。从种植到酿造都由Baillarguet亲自打理，这成为他除酿造奥松酒外的新个人兴趣爱好。这里的土壤混合了石灰岩、黏士和砂石，非常适合美乐的生长，也给ClosdesBaies这款酒带来饱满的构架和细腻的单宁。

拉梦多（LaMondotte）

拉梦多酒庄面积只有4.5公顷，最高年产为11，000瓶。帕克品尝1996年LaMondotte后曾评价：“拉梦多LaMondotte是我所喝的葡萄酒中，最具有典型的年轻波尔多葡萄酒特质的酒之一，因为这款酒真的是太豪华了，可以说是一款顶级的葡萄酒，太招人妒忌了。”拉梦多堡的葡萄酒有着强劲的力度与惊人的陈化潜力，这是一款稀有的葡萄酒，酒质浓郁，结构丰实，余味悠长，色泽鲜明。

里鹏（LePin）

酒庄建于1979年，庄园很小，只有两公顷的土地和一间存酒、酿酒的小屋。所以酒标只标注“LePin”。里鹏庄园拥有2.3公顷的葡萄园，因为酒庄土地离柏图斯很近，于是一切所为皆效仿柏翠庄园，无论是葡萄园所种品种的比例、种植密度还是酿造方式。里鹏每年虽有6000瓶上市，但在市面上流通的只有1500瓶左右。2006年5月伦敦酒市行情：一箱1996年份的里鹏酒价格为3563英镑《约合5万人民币》，柏图斯酒为3910英镑。

车库酒的传奇人物让·吕克·图内文

让·吕克·国内文（Jean—LucThunevin），原本只是个伐木工人，1989年与妻子在波尔多右岸圣埃米利永产区购买了一块仅0.6公顷大的葡萄园，建立起Valandraud酒庄，并开始在旧车库里发酵酿造葡萄酒。

酒庄的第一批酒仅有1280瓶，售价约13欧元／瓶（1996年9月的苏富比拍卖会上，1991年份的Valandraud每瓶被拍到1000美元）。VaIandraud的酒色深黑红，香气浓郁复杂，酒体饱满有层次和力度，深受罗伯特帕克赞赏，甚至对ChateauValandraud1995年份的打分高过了酒王柏国斯（ChateauPetrus）。于是神话便开始了——图内文与他酿造的酒宛若横空出世的“黑马”。在过去的10年中，Valandraud售价一度比拉菲还要高出20％～30％。即使现在价格已趋平稳，但依然是波尔多最贵的10款酒之一。

公益广告与小众媒体的融合发展 篇11

关键词：公益广告,小众媒体,媒介传播

公益广告是一种人们都非常喜闻乐见的广告形式,是社会发展成熟的标志之一,蕴含着对大众的深刻关怀,目前,很多小众媒体开始应用公益广告的形式,有效提升了自身的影响力。

一、公益广告及其发展历程

公益广告又称公共服务广告、公德广告,是一种旨在引起受众人文情感共鸣的非营利性广告,其目的是为公众服务。同商业广告一样,公益广告也是在充分而深入的市场调研基础上展开的艺术创作,通过电视、广播、报刊杂志等媒介进行信息传达,从而促进某种特定行为的产生。可以说,商业广告是为了促进潜在受众群体的购买欲望,而公益广告则是面向社会普罗大众宣扬美好的道德观念、社会愿景、普世情怀,从而让社会朝更好的方向发展、进步。

据记载,公益广告最早出现于二十世纪中叶。1942年,美国播放了第一则公益广告。我国的公益广告起步较晚,发展迅猛。1986年,我国的第一则公益广告《节约用水》播出。1987年,我国第一档公益广告栏目《广而告之》在中央电视台开播,成为我国广告史上里程碑式的一页。由此,我国的公益广告事业开启发展黄金期,公益概念深入人心,其传播平台也逐渐从传统媒体向新媒体、从大众媒体向小众媒体不断倾斜,媒体样态覆盖全面。公益广告的传播目的是为了充分吸引人们的注意力,让人们产生情感上的共鸣,为日后的选择起到积极的引导作用,但是,受众每天面对了纷杂的信息,如何让受众在这些纷杂的信息对公益广告印象深刻,是传播者需要探讨的重要问题。公益广告的本质是自然友善以及人与社会的延伸,如果将其融入说教的元素,很容易招致受众的反感,如果将小众媒体这种生活中常见的媒体形式作为公益广告的载体,可以起到理想的传播学作用。

二、公益广告在小众媒体中的利用现状

小众媒体与大众媒体不同,其最大的特点是目标受众人群具有一定的局限性,影响因素有地域性(户内户外、区域投放等)、制作成本(如户外广告桁架制作成本高)、扩散成本(人力派发等)。小众媒体包括户外广告、售点广告与直邮广告等。

目前,我国公益广告在小众媒体平台的投放情况并不普及,依旧是以大众媒体为主旋律。综合而言,我国公益广告在小众媒体的发布载体多为宣传标语、户外灯箱、大型广告牌等,存在着单一化、模板化的特点,缺乏新意。

(一)单一化

在我国,公益广告在小众媒体之中的发展运用时间较短,实践案例不足,导致作品普遍质量较低。目前,公益广告的主要发布媒介仍为大众媒体,渠道较为固定,对小众媒体的利用则呈现发展缓慢、形式单一的特点,投放渠道较窄。在民众日常生活中,惯性接触到的广告多呈现于大众媒体,公益广告也不例外。然而,对于普通大众更加触手可及的小众媒体则并未收到公益广告投放主的青睐,少有的投放于小众媒体的公益广告形式也较为单一,多为说教式口号、固态式画面等,缺乏创造性,小众媒体自身的优势未能得到完全的发挥。一部分发布于小众媒体的公益广告作品,多数均为由大众媒体投放渠道的广告作品机械化改造后发布,其与大众媒体刊发区别仅为尺寸不同,未能把公益主题与小众媒体的优势特点进行创意化拓展利用,仅仅做了公益信息单向传达,未能达到与观众的良好互动,导致传播力较低,社会影响力较小。

(二)模板化

广告的目的在于抓住目标受众人群目光,吸引注意力,引起目标受众心理共鸣,达到记忆作用,从而在目标受众日后进行选择行为的时候,有目的地发挥潜意识引导作用,从而达到广告的目的。然而,目前,公益广告在小众媒体的投放形式模板化特征明显,其设计多为简单的公益主题图片加公益主题文字,设计感弱、创意性差,公益广告词多为平铺直叙的命令式口号,不仅无法成功引起目标受众共鸣与感动,甚至有可能造成受众反感,起到公益广告反作用。

作为公益广告的设计者与投放者,应充分发挥公益广告传播载体形式丰富的特点,拒绝模板化,将公益理念与小众媒体进行创意式融合,让小众媒体真正成为发挥广告创意的舞台,与受众营造自然和谐的互助语境,激发受众情感,自觉约束自我行为,自发参与到公益事业之中,履行社会义务,承担社会责任,从而完成公益广告意义与价值。

三、结束语

事实上,小众媒体的媒介表达语音非常丰富,如画面造型、使用方式、投放环境等,这是大众媒体所不具有的独有优势,具有可触摸性、近接触性等特点,易于被受众直接感知,带来更为真实的传播体验。真正深入剖析小众媒体自身独有的优势,并加以创造性开发利用,从而为广告设计提供新的创意方向,方可降低公益广告在小众媒体上的单一化现状,丰富公益广告的表现形式。媒介是广告主架设于信息与目标受众之间的沟通桥梁,良好的运用媒介可以促成广告主与目标受众的自然交流。在小众媒体环境中找到最适合公益广告的创意思路,可以助推公益广告在多元化发展的道路上走得更远、更好。

参考文献

[1]郑秋鸾.我国公益广告的伦理价值与实现路径探析[J].长春工业大学学报(社会科学版),2011(04).

[2]王泸生,古龙锋.当前我国电视公益广告状况分析——以中央电视台综合频道(CCTV-1)为例[J].广州大学学报(社会科学版),2005(08).

[3]倪嵎.公益广告运作模式比较研究——建立具有中国特色的公益广告运行模式构想[J].中国广告,2011(02).