数字电视策略发展

数字电视策略发展（共12篇）

数字电视策略发展 篇1

约克郡位于英国中部东海岸, 范围比爱尔兰大, 人口约500万。该地区的大学教育占英国的10%, 是欧洲大学最集中的地区之一, 对科研投资超过3.4亿英镑。网络已经100%的实现了宽带, 保证了数字业务的发展, 并为下一代高速宽带网的建设投资数百万镑。

该地区是英国数字和创意产业增长最快的地区, 主要是电视制作和电影制作。本地区有自己的电器工业和大的电子公司、数字媒体等各种数字内容创作公司, 文化创意产业带动了地区的经济发展。

地方政府平均每年投资1000万英镑, 扶持媒体创意产业的成长, 提供创业和就业的机会。在过去的6年里该地区的媒体创意产业增长了31%, 创造的产值占该地区总产值的5%, 增加就业岗位25000个。产业发展与教育和专业培训相结合, 不仅在基础设施上投入资金, 而且在人才培养和创意的软件方面做了等比例的投入。约克郡事业发展部主任Stuart Macfarlane谈到, 数字媒体内容很重要, 要创新, 组织人创作, 只有在硬件和人才方面同时投资才能够真正提高媒体创意的水平, 使之达到世界领先, 使约克郡成为宜于生活、工作和投资的真正世界水平的地区。

该地区电视的地面传输电视约占80%, 卫星传输约占20%, 有线传输约占3%。数字电视接收约占60%～70%, 数字影院占50%。2012年英国将全部实现数字电视, 而约克郡的赫尔市2011年将全部实现数字电视。

英国约克郡数字电视发展策略可归纳为以下几点:

●约克郡地区数字电视技术发展的重点移向新媒体技术研发和媒体创意开发。大力发展IPTV和无线技术;

●新媒体发展需要全面合作, 充分利用一切资源。创立协作组织促进大学和工业的紧密合作, 促进新技术研发, 促进新技术应用和市场开发。研发技术的同时进行创意开发, 在无线网络、IPTV研究、学校和新闻记者的培训单位都建有制作演播室。研发、生产、内容制作、咨询、教育培训、市场推销成龙配套地发展;

●人才培养与事业发展紧密结合, 学校的课程、专业设置和培养方式紧跟技术研发、产品生产和市场应用的需要。该地区有10所大学与公司结合进行教学和研发工作。大学实验室直接承担工业界的科研项目, 研究生参加实际科研项目, 本科生增强实际技能训练, 提高就业率。

一 约克郡的数字产业

约克郡有13000多个电子、信息通信技术 (ICT) 和媒体公司, 其中有全球公司5个。约克郡是英国数字和创意产业中心, 在数字媒体、视频游戏开发以及电视和电影制作领域起到重要作用。

1. 视频游戏产业

欧洲游戏开发工厂约55%在英国, 世界上销售游戏有16%是英国开发的。约克郡的游戏产业占英国的10%, 到2006年初共创作了10个著名游戏。游戏包括多种格式、多种平台, PC、手持、移动和在线游戏。移动游戏生产集中在无线游戏上, 很有特色。销售最好的是FIFA Football, 现提出3DPool游戏。该地区的特技公司在声音特技方面与微软、索尼等公司水平相同, 可为动画和视频游戏配音。这里的4个游戏企业给英国经济做出2600万镑的贡献。

英国10%的游戏开发人才出自约克郡的企业, 该地区的大学有一半能提供游戏证书的学位教育和大学毕业后的教育。

2. E-learning业务

英国最先采用数字内容传送技术, 是数字电视接收率最高的国家, 数字内容增长最快的就是E-learning, 在约克郡增长的更快。E-learning业务体系包含:软件出售公司、数据库、内容和教育提供者、咨询业务网。设菲尔德市的E-learning世界领先。该地区有两个世界最大的E-learning业务提供商, Learn Direct和工业大学。工业大学又是英国最大的专业培训基地和最大E-learning代理机构, 可提供多种培训和教育课程。

开发E-learning技术的公司与地区的视频游戏开发商合作, 开发游戏和电子学习节目之间的互动特技技术, 推动学习素材传输技术的发展。此外, 卫生保健 (Healthcare) 节目、各种知识节目等内容的传输技术都很先进。

该领域的关键机构包括:内容开发商BiBC、在线通信、工厂和生产内容的演播室或工作室以及仓储机构。最大仓储机构Zoo-Digital集团创造了世界领先的DVD Extra技术。

该领域开发的新技术包括:研发用于手机和3D绘图的电子芯片, 设计电视和计算机技术结合的产品, 专业基础设施建设, 显示技术和射频技术。

3. 信息和通信技术

信息和通信技术也是约克郡增长最快的产业之一, 有5700多个公司和25000多工人。该地区是欧洲的自动识别技术中心、数据获取中心、智能媒体中心和电子标志跟踪 (Electronic Tagging) 中心。电子标志跟踪技术中心主要工作在自动识别和数据获取 (AIDC-Automatic Identification and data capture) 技术领域。AIDC中的主要技术是, 射频识别技术 (RFID) , 这里的RFID在英国占首位, 其产品已在全球销售, 预计下一年的市场销售额将达63亿英镑, 年增长率将达30%。国家的RFID中心在哈里发克斯市。这种技术的潜在应用是改革整个商业运营。条形码改变了零售业务, RFID技术可用于后勤供应链, 跟踪和追朔描绘, 动物和样品识别, 机场行李处理等。

该地区支撑数字创意产业的信息和通信技术基础设施——宽带网是超前的, 完善的宽带数字网可对全世界开展声音、视频数据业务。下一代宽带网络将增加宽带通路, 互联网的接收端不仅是计算机, 而要换一个平台, 能传送个人的、公共的、商业的服务到电视机、PC机和电话。宽带网可使商业充分利用电子业务, 提高生产力。

二 约克郡的人才培养

1.大学教育与社会需要紧密结合

约克郡每年有52000名大学毕业生, 每年培养的语言毕业生占全英国的12%。在创意和数字产业方面, 这个地区有很宽泛的学科教育实力, 媒体和各种文化教育学科主要在利兹大学, 创意和音乐教育在赫尔大学, 控制论在设菲尔德大学, 通信技术在布莱福特大学。该地区的大学毕业生有40%学习科学技术相关学科, 保证为本地区的高科技公司提供高质量人才。

该地区有5个大学都开设了游戏专业大学教育和大学毕业后的教育。企业和学校联合工作, 提供各个部门需要的专业人才。设菲尔德市的Hallam大学与索尼公司共同开设MSc娱乐软件开发培训班, 为工业界就业的岗前教育拓展专业技术。布莱福特大学开设游戏开发课, 赫尔大学开设游戏程序课。

约克郡的研发投资仅次于伦敦。这个地区有8所世界级的研究型大学, 有4所进世界前500名。设菲尔德、利兹、和约克3所大学的科研经费可与牛津或剑桥大学相比。

2.多层次办学

格雷姆斯比大学东海岸传媒学院-Grimsby Institute是英国最有实力的电影电视教育学院。学校的办学宗旨就是教学与生产相结合, 注重技能培训。他们参与制作的高清专题片在自己的电影院播放了3个月以后, 报送到法国戛纳电影节。学校有自己的电视台, 为两个商用频道提供节目, 学生在电视台进行实习。一是Propeller, 每天播出17个小时, 其中5小时自制;二是Channal 7, 每天播出地方新闻和事件, 已经拥有15万用户。学校有七个校办企业, 作为各个专业的实习基地。该校的专业根据市场需要增设, 如渔业、高尔夫等新增专业。

三 创建工业协作中心—CIC

为了加快技术产品进入市场的速度, 需要加大电子和电信工业的前沿技术研发和产品设计投资。为了帮助企业从大学得到专业技能和前沿技术, 该地区创造了一种独特的组织机构—工业协作中心 (Centre for Industrial Collaboration) , 在工业和大学之间架起桥梁。共建了12个不同专业的CIC, 创意和数字产业CIC包括:数字印刷CIC、无线技术CIC、精密技术CIC、设计规划CIC、聚合体CIC等。CIC开发了1700个合作项目, 已为地区盈利4千万英镑。其中无线技术CIC已成为一个世界最先进的无线通信专业技术中心。他所包含的技术专业有:安全、监控、安全通信、无线宽带系统、数字广播和卫星电话技术。

无线技术CIC是一个无线电技术产业管理机构, 任务是专门推动和研究无线电新技术项目, 在学校、产业和公司之间组织协作。涉及的技术有数字电视, DVB-T, DVB-S, 移动通讯Wimax-ieee, 卫星技术Mod-Satellite。

无线技术CIC由利兹大学、布莱福德大学、约克郡事业发展部、英国工业组织、标准组织、公众部门、内部工业、资助团体以及其他团体组成。CIC有很多国内外合作伙伴和用户。如, SONY、NEC、PACE等若干公司。利兹大学和布莱福德大学从教学与研究方面投入专业技术, 约克郡事业发展部投入基础资金, 产品的生产与销售有约克郡工业界的支持, 同时有工业标准组织、网络工业界的参与和支持, 涉及的专业公司有O2手机、Pace、Sony、NEC、NPL、Kingston、Honda等。

无线创意产业管理组织的启动是由政府资助, 政府投资推动事业的发展, 促进大学与工业之间建立关系, 以公司所提出的具体的技术项目作为目标进行运作。大学为工业产品开发进行研究, 建立小型公司, 产品上市对工业产业起到了有力的推动作用, 创造了很多的就业机会, 又为学校赚了钱。小公司开始都是在学校里形成的, 发展起来之后, 便脱离学校, 独立运作。

无线技术CIC开展了的8种业务:

●Wi-Consult, 咨询, 派资深专家给各个无线电通信公司进行咨询;

●Wi-Training, 培训, 通过建立小公司和培训, 与最新的通信工业保持联系;

●Wi-Link, 派专家去公司传送知识和技能;

●Wi-Test, 接触最新的通信设备和实验室, 大学有贵重的测量仪器, 为公司做测试;

●Wi-Storm, 开发智力, 组织与世界知名学者和专家的座谈, 发表独创性意见, 预测技术发展;

●Wi-Contract, 大学实验室签约承接短期和长期研发项目;

●Wi-Design, 为公司的产品提供专家设计服务;

●Wi-Fresh, 为刚启动的公司提供最新的商业和技术建议。

无线技术C I C开展的业务既是他们的产品, 目前WirelessCIC公司各个专业能投入市场的产品有:WirelessSensors、Wireless-Surveillance、Wimax、Wifi、WirelessStantards、RFID、RF、WE-Health、Video、Mobal-Aplications。

约克郡政府对12个不同行业的CIC, 以创造了多少就业岗位、是否建立了小公司和赚了多少钱为标准进行评估。目项目的完成。在CIC工作的工程师都有很多年在工业界工作的经验, 到CIC非常有效地推动了工业项目的开发实施。大学教授主持实验室直接承接工业项目, 并负责硕士生和博士生教学, 教师将科研成果引入教材和教学, 向学生传递最新的工业发展方向。研究生参加研发工作, 对教师和学生做出的科研成果, 学校、学生、投资者及各行业参与者都按政府规定分享。有很多学生, 在校期间参与了CIC的研发项目, 毕业以后就在合作公司里工作了。CIC不管本科教育, 为本科仅提供教学实践基地。

CIC项目开发管理的小型公司越来越得到政府和工业市场的认可, 小公司提供了国家需要的关键技术, 他们在CIC内发展壮大。大学也在CIC内发展, 他们提供的技术是独特的。这种学校、工业和公司三方合作, 对大学的教学改进、研究开发水平的提高, 以及工业新产品的发展起到非常重要的作用。

布莱福德大学实验室承担了欧盟的无线网络研究和实验项目, 来自中国香港的博士生导师胡教授主持无线网络图像传输技术研究, 博士生在做图像处理、网络管理、无线监控课题。胡教授、Janshen工程师 (有30年工厂和5年学校工作的经历) 和Dr Sean Sonander (CIC经理) 组成一个小组负责这里的项目。

四 Propeller集团

Propeller集团属于格雷姆斯比学院, 最初两年由政府资助, 之后要自己养活自己。Propeller是英国数字媒体、广播职业课程培训中心, 开设了电视、广播、采访、管理等多种课程。在政府资金支持下, 依靠当地的资源, 建立了自己的电视台并进行商业运作, 通过有线在频道7播送本地区电视节目, 同时为英国卫星电视Sky提供一套节目“Propeller”。电视台又是学生的实习基地, 大大缩短了电视专业教学与实践的距离。

Propeller不仅可提供传媒专业的培训, 在推动创意产业发展和全地区各行业的整体合作方面, 又是一个组织合作的机构, 其目标是推动英国、欧洲以及世界范围的技术合作, 其业务范围包括:电视媒体的运营销售、节目制作、在线广播的网络制播存储、为客户提供数字咨询、流动影视服务、播客服务和因特网广播服务等。

Propeller在推动数字新技术应用和技术平台的开发、IPTV前沿技术研究和大学研究设施的建设方面都有很大贡献, 所涉及的技术范围有:IPTV-Broadband delivery、Podcasting to PC’s and Ipods、Wireless to Mobile (手机无线电视) 、HQ Internet Streaming (高质量网络流媒体) 、PSP——portable play-station delivery (为游戏机传送视频, 能在游戏机上看电视节目) 、Plasma/LCD loops (等离子/液晶的环路接通) 、Bluetooth to mobile (蓝牙移动广播) 等。以上技术应用的情况:频道7的节目已经通过有线和网络同时播出, 实现了IPTV;Podcasting、MP3可从互联网下载音乐, 现在已经实现了MP3从网络上将视频和音频一起下载, Podcasting可通过预订从互联网自动下载记录节目, IPod市场现在用苹果软件itunes store下载音乐;手机无线电视现在采用wireless方式实现了手机无线上网下载节目。高质量网络流媒体实现了Virgin Media VOD (维真媒体视频点播) 。网络数据流媒体-Internet Streaming可一边下载节目, 一边看。

三种网络节目接收方式在市场占有率相近:Podcast32%, HQ Internet Streaming 37%, 3G mobil 31%。由于3G在英国太贵, 尽管技术很好, 用户还是取向费用低的互联网方式。

五 STREAM公司

在英国赫尔市的STREAM公司的IPTV技术开发在英国领先。赫尔市是英国IPTV技术的原发地。1990年从赫尔市的电话系统开始, 政府大量投资建设宽带网络。STREAM有很多IPTV专家都是参赫尔市资建设宽带网络的原创人员。英国政府的公共服务策略就是要在电视和电话服务系统上建立公共服务平台。为此, 英国政府在专业公司投资进行研发, 给地方政府200万英镑, 支持开发可用技术。地方政府创建了STREAM公司, 研发IPTV和宽带电视技术, 传送公众业务。

STREAM公司提供IPTV、宽带电视和广播产品及服务。他的目标就是, 通过宽带实现交互电视对所有的居民提供公众服务, 并实现人们之间的内容交换。主要的业务是进行IPTV和宽带电视技术的研究开发以及网络电视节目的制作播出。STREAM有一个小型的电视演播室以及全套的制作和编辑设备设施, 还拥有一个有多年经验的节目制作队伍。节目播出过程, 分为内容制作和节目分销以及通过基础设施播出传输, 在英国由节目分销由BTWeb经营, 节目传输由BT运行。研发和应用开拓紧密结合, 有的放矢效益高。

STREAM现在的进行项目有:

●商业项目 (Business STREAM) :在线点播, 赫尔和Humber市商业电视频道。在互联网和PC机平台上开发商务数据流, 数据率400kbps;

●创新的教育项目 (Learning STREAM) , 使各个学校能有自己的电视台, 对学生及其父母传送课程和学校新闻;

●开发电视项目D2NA, 不久将开辟一个STREAM频道, 针对社会需求的服务, 传送健康, 花园, 老龄, 食品, 体育, 社区交流等业务;

●实况web广播。

赫尔市率先将IP宽带中的H.264数据流与数字电视DVB-T相结合, 实现IPTV的新平台, 用于教育, 商业经营, 数字DNA, 网络广播和数字科学教育。

IPTV领域包含宽带电视、移动电视、机顶盒等技术。新的机顶盒产品可以将数字电视信号和以太网的信号同时接入机顶盒, 使用者可以在同一台电视机上, 同时从IP网络和电视两个不同的渠道收到节目内容。不久, 数字信号还能通过机顶盒到达手机。每个居民可自由自由选用电视机、PC机或手机接收视频和点播服务。

IP网络节目来源是多样的, 可能是学生自己制作的节目, 或是企业自制的商业信息, 或是社区自制的社区活动等, 每个居民都可提供节目、通过宽带网进行信息交换、聊天等。网络节目对电视台节目的收视率是一个挑战, 但这是一个发展趋势, 传统的电视台必须面对。

六 结束语

英国约克郡的经验有些值得借鉴:

●政府应大力加强对工业协作组织领导和资助, 有效地利用科研资金, 推动产业和科研单位的结合, 改革产学研的结合方式, 加强学校、工业、市场的合作, 提高科研成果德的转化率, 推动教育和产业的发展, 使小企业也能承担大项目;

●加强学校教育的实践和技能训练, 开设的专业和课程也要适应工业和市场的需要适时增加, 企业应为学生提供适当的实践机会;

●在技术研究和开发产品时, 要加强公众平台的开发以及应用推广, 同时要加快内容创作, 开拓新业务, 成龙配套地发展。

●IPTV和无线网络技术与应用的迅速发展是必然趋势, IPTV和无线网络技术都是属于数字电视技术的发展, 传统电视应与网络电视协作发展, 提高为社会服务的意识, 给人民带来利益。

摘要：介绍了英国约克郡数字电视发展概况、目前的技术研究重点和新数字业务的开拓。对其促进数字产业发展的组织形式, 即政府推动产学研结合加速技术研发和产品推广应用的先进方法进行了分析和说明。

关键词：IPTV,宽带网络,无线网络技术,WirelessCIC

数字电视策略发展 篇2

我国为了积极贯彻广播电视繁荣发展的精神，在全国范围内开始加强广播电视公共服务能力的建设，以便通过广播电视数字化的方式构建科学系统的广播电视传输覆盖体系，实现广播电视的数字化发展[1]。广播电视无线发射技术作为一种先进的技术，是广播电视行业发展的关键保障，这就需要积极探究该技术在广播电视信号传输中的运用，加大先进技术的开发力度，促进技术水平的提升，达到广播电视覆盖网高效运行的目的。

1、广播电视无线发射技术概述

1.1发展现状

广播电视无线发射技术在发展过程中存在诸多问题，具体表现为两个方面：一方面，经济效益与社会公益的选择。广播电视无线发射技术在广播电视的信息传输中占据着重要的地位，具有较强的抗自然灾害能力。由于无线广播电视是国家的重要公益事业，政府部门必须要从思想层面重视其建设，然而在实际建设中未能获得良好的社会经济效益，导致无线模拟电视发展受阻，制约数字电视的发展。另一方面，市场竞争运营问题。在有线电视实施市场化的运营方式之后，广电部门为实现有线广播电视的良性发展，使无线广播电视处于停播或半停播的状态，严重影响无线广播电视的发展。现阶段，我国诸多乡镇和城市的群众基本接受了有线接入方式，甚至部分偏远地区也安装有卫星接收机，但无线覆盖率则相对较低，这也影响着无线广播电视的发展。

1.2优势

广播电视无线发射技术是由政府所提供，具有覆盖面积广、成本低、方便简单等优点，涉及诸多方面的技术，如电子技术、计算机技术、通信技术、软件技术等，旨在更好地服务于城乡群众。通常广播电视无线发射技术具有如下的优势：①有效应对突发事件。技术安全事件、破坏侵扰事件、自然灾害事件等都会造成广播电视安全播出的事故，但这些事件往往难以预测，极大影响广播电视的播出效果。而广播电视无线发射技术的运用可以很好地防御道路坍塌、洪涝、暴雨、台风等，防止人为操作失误、设备突发故障、线路连接不规范、系统配置不科学等现象，有效避免突发事件和广播电视播出事故。②提高信号的安全性和稳定性。广播电视无线发射技术可以持续发射高频电磁波，确保节目持续且自动地播放，促进节目稳定性和画质清晰度的.提升，特别是电视节目的稳定播放能力，更好地满足群众对节目的要求。随着通信网络技术的发展，相对于传统的信号发射技术，广播电视无线发射技术的信号抗感染能力更强，网络覆盖面积更广，有利于提高信号的安全性及稳定性。③减少人员工作量。作为群众放松休闲的重要方式，广播电视在丰富人们生活和精神等方面发挥着重要的作用，所以各广播电视台开始加大节目的开发力度，24小时不间断播放节目。广播电视从业人员的工作量和工作难度不断增加，极易在节目的播放和操作方面出现问题，不能确保节目播出质量，而广播电视无线发射技术的运用能确保节目播出的质量[2]。对于该技术而言，其具有可监控性、高智能性、高效率性等特点，有利于降低工作的难度，减轻人员的工作量，优化节目播出质量，避免出现工作纰漏，实现广播电视行业的良性发展。

2、广播电视无线发射技术的发展策略

2.1加强空时无线电技术的开发

空时无线电技术作为一种科学的技术，主要时利用MIMO―MU技术创新无线信号发射技术，多用于军师作战中的电波过滤和空间定位，具有多用户、多输出端口、多输入端口等特点，被广泛应用于通信与信息学科中。现阶段，空时无线电技术在网络中具有较为广泛的应用，可以有效利用空间资源，借助自动化处理技术优化整合无线信号的信息资源，提高空间资源的利用率，促进广播电视无线发射技术的优化。我国应该积极开发空时无线电技术的应用措施，利用广播电视信息无线发射技术对空间资源进行合理利用，促进空间资源的高效利用，更好地实现广播电视无线发射技术的发展。

2.2完善无线发射监控系统

数字化将会成为社会未来的发展趋势，而要想实现数字化社会的发展，必须要加强自身技术的升级与转型，从设备日常管理、设备检测、无线设备控制等方面加以改善，更好地完善广播电视无线发射技术。只有完善这些方面的工作，有机结合这些方法，才能智能化管理无线发射系统，达到智能化监控的目标，进一步广播电视行业的数字化发展。

2.3提高高空光缆架设高度

作为广播电视信号传输的前提和基础，高空光缆在信号传输中发挥着不可或缺的作用，这也是发射信号的重要保障。为了确保信号发射的稳定性及安全性，可以适当提高高空光缆的架设高度，增加信号的覆盖范围，加快高空光缆的发展，促进播出质量的提升。

2.4合理运用校正技术和虚拟仪器技术

首先，校正技术的运用。部分发展中国家在广播电视无线发射设备中运用校正技术，用机械取代人工操作，不需人为干涉和参与发射机的启动，可自动调节发射机的性能，使其处于良好的工作状态。同时校正系统能针对发射机工作中出现的问题进行科学的校正与控制，如由故障引发功能失效、机体老化失灵、电流生成热量等，从而提高发射质量，保证维护工作的正常实施。总之，校正技术在无线发射机中的运用，有利于确保广播电视传输质量，减轻人员工作量，实现最大的经济效益。其次，虚拟仪器技术的运用。对于广播电视无线发射而言，其是利用电磁波的方式进行信号的传递，因此在信号发射水平及质量的监测方面存在一定难度。传统的监测技术多是借助场强仪实施单点手工测量，对信号的实际发射情况进行判断，这样的方式不能准确统计和测量，致使测量结果有所偏差，无法科学评估无线信号发射工作，阻碍广播电视无线发射技术的发展。目前我国在虚拟仪器技术方面的研究获得了一定成效，有机结合GPIB和LabVIEW，对无线发射技术信号检测系统软件加以开发，利用计算机采集、处理、计算数据，并对测量的结果进行传输，进一步提高信号发射的质量。

2.5注重发射设备的维护保养

广播电视无线信号传输的前提条件就是发射设备，所以需要做好设备的日常检修及维护，认真处理设备的防锈蚀、防雷工作，借助避雷天线与避雷天线进行防雷，严密监测天线与防雷地网的功能，做到及时发现与妥善处理。工作人员开展防止天线和防雷地网的锈蚀工作时，可以利用覆盖保护技术、电化学保护技术、缓蚀剂技术等处理防雷设备。值得注意的是，由于设备锈蚀会增加接地线路的电阻，不能发挥出防雷功能，所以在具体操作中要恰当运用金属锌的特性，避免钢铁设备出现锈蚀问题，达到理想的效果。同时在雨水相对多的季节，如春季和夏季，广播电视工作人员应该将盐水浇在无线发射防雷设备上，避免设备的锈蚀;春夏季后可借助万用表等工具详细检测防雷设备的接地点，对每个接地点电阻进行记录，及时发现和解决问题，保障设备的正常安全运行。

2.6加强人才的培养

随着广播电视无线发射技术的快速发展，不仅对从业人员的综合素质与专业技能提出了更高的要求，还强调无线发射设备要具备较高的科技含量，进而有效维护与操作无线设备，最大限度发挥出无线设备的作用。所以广电部门需要积极培养专业的技术人才，对从业人员实施培训与教育工作;或者是加强实践项目的培训力度，通过实践与理论相结合的方式培养人员，提高从业人员的从业素质及技能水准，构建技术过硬的人才队伍，为广播电视行业的发展提供强有力的人才保障。

3、结束语

随着信息技术的迅猛发展，广播电视技术逐渐被数字化技术所覆盖，使广播电视行业朝着信息化和数字化的方向发展，有利于构建优质的信号覆盖网络，实现全方位智能化的目标，更好地满足公共文化服务要求。广播电视无线发射作为先进科学的技术，能够实现自动检测运行情况、自动控制机器开关等，自动检修无线发射设备出现的故障，并且工作人员可以利用计算机发送遥控及监控指令，进一步提高广播电视的工作效率及公共服务质量，为用户提供高效优质的服务，实现广播电视行业的良性发展。

参考文献

[1]黄宗颖.广播电视无线发射的现状与发展策略[J].中国有线电视，，(04)：497―498。

数字电视策略发展 篇3

一、“大小视频”时代下的“双屏”策略

从爱丁堡的苏格兰国家博物馆中静静摆放着的世界上最早的电视机起，电视从最初的无声到有声，从黑白到彩色，从平面到立体，科技的发展不仅仅将电视的屏幕变大，更将电视和电影的距离缩短了。后电视时代的“大视频”并非指代电视机的物理尺度，而是针对电视内容的极大丰富提出的。当世界上第一台电子计算机ENIAC庞大躯壳展现在世人面前时，有谁会想到几十年后它会变得手掌那么大小，又有谁会想想到它将人们带入了电子时代，引领并革命了人们的生活方式、消费习惯等， “地球村”不再是一种理想，网络将人们拉近的同时，也为人们提供了海量的信息资源。

消息交流是通过宽带的方式进行传播，当韩国正在为千兆入户的时候，美国已经在进行万兆入户的“奥巴马计划”了，科技和政策的支持让信息传播更加的畅通无阻，这也为像视频这样耗流量的资源迅猛涌进网络提供必要的支持。智能电视就像是为网路和观众之间又搭建起了一道独特的风景线，电视上网也不再是痴人说梦的空谈，电视中安装了系统操作系统，几乎所有的电脑操作都可以在智能电视上寻到与之相对的应用，难怪有人将电视比作外观加强版的电脑。不可否认将电脑上的操作移植让电视和电脑变得难以区分，但是仔细深入研究你会发现，电视有其完全不同电脑的特点，超强的视听冲击力为人们构建起属于自己的家庭影院，电视以其显著的“大屏”优势，带给用户震撼力、感染力和沉浸感，使得虚拟体验变为真实。而与此同时，电脑、Xpad、智能手机等都将视频的接收端丰富，并使得用户使用的移动性、私密性更加人性化，基于这些新兴接收端的发展、完善让未来的视频时代也成为了“小屏”时代。

基于后电视时代的“大小视频”的媒介环境下，作为传统媒体的电视台将节目分类制作和内容精品化是一条不可回避的明智选择。或许我们还没有忘记卡梅隆和他的《阿凡达》带给我们的超强的视听3D享受，就是这样一个用3D营造的潘多拉世界不仅仅让观众走入了3D电影时代，更是让电影的美学观念发生了转变，传统的电影美学观念正在变得不合时宜，一场基于3D数字技术的美学革命正在嬗变。

传统电视媒体应该采取“双屏”策划，有针对性的分类制作节目，分别适应大小视频的媒体环境，针对大视频，传统电视可以进行节目精品化制作，在舞台、化妆、灯光、音效等视听上做精、做细，让电视的视听魅力发挥到极致，让观众在极大的震撼力和感染力中深深地被电视创造的视觉奇观所吸引。而在具体节目上设定上，也将视觉奇观等3D影视的思路融合到节目环节中，让电视的互动性在视频效果的作用可以跨越屏幕的限制。而相对“小视频”而言，其接受端的媒介环境对节目制作起到决定性的作用，基于“小视屏”的移动性、收看环境和时间的不固定性，电视节目更趋向于短视频的制作，节目形态和内容更趋向片段式。“双屏策略”不仅是改变了传统电视的节目形态和内容，更主要的是革新了传统的影视美学观念，以适应不断发展媒介环境。

二、价值重构下的引领主流价值策略

上海视彤文化传播有限公司总经理方世彤曾提出这样一种观点，“未来的电视是社交电视，而社交电视是一种革命，它将节目生产和播出的供应链打碎和重构”[1]。业界有一句叫做电视的未来是令人悲伤的，但讨论未来的电视却是令人兴奋的。有人认为未来的智能电视是电脑和电视的结合体，这种说法其实仅仅是用目前的技术和眼光去审视智能电视的发展，乔布斯的魅力所在之处就是他那种高瞻远瞩的思考高度，正是因为有了这样的构想，才使得手机媒体一下子迈进了交互时代，触屏的技术在手机领域的广泛应用让人们切实感受了智能手机的魅力。智能电视的发展从谷歌“网络电视”就开始了大踏步的前进，但这似乎也仅仅停留在机器性能的提升上，人工智能真正进入电视或许应该以电视具有“人类意识”为开端，而这点可以在苹果4S手机的SIRI应用上初见端倪，或许在2013年苹果智能电视的出现能让电视的人工智能发挥极致。

硬件技术的成熟和社交电视的出现，将金字塔式的传统传播渠道变为了蜂巢式的朋友传播，在这同时新兴的传播端口和接受端为社交信息的传播提供了平台。传统的、老牌媒体价值将不复存在，关系资源变得越来越重要，每个人在种类繁多的社交网络中都有自己的圈子，形成自己的传播框架，就如中国人民大学教授喻国明所说,“新媒体给社交应用提供了一个新的传播平台，传播内容也在这种关系的架构下运行，社会舆论控制发生了重大变化。”[2]在这样大媒体传播环境下，社交电视的信息传播也必定受到关系的制约，单纯的信息内容是不能够决定的人们的认同的，而是人们根据自己所属的圈子和关系去选择，如果内容不能被圈子所接纳，再好的内容不能分享和传播，所以未来的社交电视也是选择的电视的时代。

中国人民大学教授喻国明在一次媒体采访中，谈到传统媒体应该在新的传播生态中扮演怎样的角色时说，“传播会向着两个极端发展，一个是圈子文化，另一个是圈外文化，圈子以内的文化是小众并非传播媒体应该发展的方向，应该致力于搭建圈子之间的文化主流。”传统电视媒体是在长期的实践中逐渐形成了一种机制，能在最短的时间内把握社会性文化，并有一套严格的审查把关程序，能在有限的时间和平台上迅速汇集社会主流需要，相对于社交网络的内容良莠不齐，这也就为传统电视媒体在后电视时代的异军突起提供保障。而作为电视“三驾马车”的新闻、电视剧以及综艺节目，应该集中优势资源将这三者的主流价值作用加以强化，让传统电视媒体通过对公共议题的主流社会文化的建构，使不同圈子间的共同价值和追求积少成多，成为不可忽视的主流公共价值媒体。

后电视时代踏着智能电视的东风，迅猛地吹遍这个电视行业，不仅仅是对电视节目的内容形成了强大的冲击力，也在对电视节目的外部环境，比如电视行业从业人员、节目的营销模式上有了极大的震颤，广告界有句话广泛流传，“我知道广告费有50%浪费，但却不知道是哪50%。”后电视时代的电视营销更趋向于数据的积累。黎瑞刚曾说过，“hulu为什么成功？关键是对于用户数据的积累、分析和开发。”让电视节目可以直接和目标受众对话，商品的营销再也不用为浪费的部分支付费用了。其实这也就让我们明白了为什么美国六大电视网络公司参与“独木舟”计划来应对谷歌的网络电视了。被智能化的电视将年轻人重新拉回了电视机面前，但是一人多屏的智能电视时代，传统电视媒体要想重新做的内容为王还有很漫长的路要走。

注释

[1]方世彤.《社交电视时代的新闻》 [J].《中国广播影视》，2011年，四月上半月

[2]宋文娟.《传播嬗变-本刊专访中国人民大学教授喻国明》[J].《青年记者》，2011年，五月下半月

[1]Werner J.Severin/James W.Tankard,Jr.《传播理论—起源、方法与应用》[M].北京：中国传媒大学出版社，2006年1月：12页.

[2]喻国明.《“囧时代”：传媒业的角色与使命》 [J].《青年记者》，2009年，第5期

[3]方世彤.《社交电视时代的新闻》 [J].《中国广播影视》，2011年，四月上半月

[4]宋文娟.《传播嬗变-本刊专访中国人民大学教授喻国明》[J].《青年记者》，2011年，五月下半月

数字电视策略发展 篇4

机顶盒的发放费用、消费习惯和内容提供商提供的付费电视内容贫乏, 这三点是制约数字付费电视的发展关键因素。内容对电视数字化绝对必不可少, 而国内制作的电视节目品种单一, 吸引力不强。如果数字电视节目源问题在今后几年的开播中得不到解决, 就有可能导致用户对于数字电视的兴趣消失。政府有关部门应该研究借鉴国外数字电视运营的商业经验, 将丰富的有线频道资源进行重新分配, 在加强频道经营许可管理制度的前提下, 实行有偿频道租赁服务, 让更多的专业频道服务者参与数字电视产业中来。中国大陆数字电视同时面临机遇与挑战, 中国绝大多数有线电视公司缺乏资金对系统进行改造, 消费者购买力相对比较低, 高昂的数字电视机价格影响了数字电视的普及。单靠原来手中的频道资源来提高价格或加快数字电视用户的增加率, 效果并不显著。从目前情形来看, 单纯靠市场力量推广数字电视难以达到预期目的, 难以在预期时间内关闭模拟电视系统。原因可以归结为6方面:消费者对于数字电视了解不够、消费者的技术疲劳、数字电视接收机价格比较高、数字电视技术标准的不确定性、数字电视表现与期望相差甚远导致的普遍怀疑、投资高风险和资本短缺。单一业务不可能推动数字电视, 推动数字电视的四大动力是交互电视、高清晰度电视、数据广播和有线上网。我国电视市场基数大, 送机顶盒的手段只能是短期行为, 不可能长久。付费电视运营商要实现赢利, 就必须构建一个可提供大量专业化频道的平台, 以便吸引更多的家庭用户。“整体平移”, 以小区为单位, 免费赠送机顶盒, 在推行数字节目的同时完全停止输送模拟信号, 增加频道数量, 开办电视信息平台与商务平台等, 同时每月向用户加收有线电视费。如果仅仅提高图像质量, 而没有更多精彩的内容作支撑, 数字电视业务难以开展。“整体平移”探索出了一条不以收费频道为主的推广模式, 数字电视中依然可以看到有线电视中的频道, 很好地解决了内容匮乏和价格的瓶颈。通过在数字电视频道中提供分类广告等方式很好地解决了成本回收的问题, 这是中国广电业长期忽略的一个问题———资讯深度开发, 大多数主要媒体都是通过提供分类广告的方式获得利润。

2我国数字电视地面施工技术

2.1发射天线发射天线的作用是向空间辐射电磁波, 电磁波由交变的电场和磁场构成。为了方便分析, 工程上规定:用电场的方向表示天线极化方向。一般使用的天线都是单极化的。

2.2天线选址目前, 大部分电视发射天线的位置的选址有两种情况:高山低发射塔和平地 (楼房) 高发射塔。对于UHF频段内的无线传输, 雨衰不是传输损耗中最重要的部分, 当发射天线采用水平极化时, 在春夏暴雨季节, 部分离发射塔很近、平常接收效果很好的地点其接收效果显著变坏, 而场强较天晴时还略有增加。通过对接收到的无线信号进行测试分析, 可以看到在雨天多径情况明显恶化。造成这种情况的原因, 我们认为与发射天线的位置有关。

2.3发射频率目前各地开展地面数字电视实验, 一般在工作频率上选择范围不大。但就地面数字电视这项技术而言, 对工作频率还是有一定要求的。 (1) 现在地面数字电视发射机一般都采用LDMOS功放模块, 为了获得较大的线性动态范围, 基本都选择其工作频率在UHF频段内。 (2) 目前数字电视信道解调的FFT都依赖速度有限的芯片完成, 它的处理能力是有限的, 对多径信号的时延越短, 处理愈快;而对于速度相同的移动接收而言, 频率愈低, 多普勒频移越小, 因此工作频率相对低一些对高速移动接收是有利的。 (3) 水、湿地、树林等对无线数字信号的吸收, 随着频率的增高而增大。 (4) 目前UHF频段的低端, 电磁干扰严重。根据国外有关专家的意见, 开展以移动接收为主要业务的地面数字电视广播, 其工作频率一般选择在550～700MHz之间较为适宜。特别是在水、湿地、树林偏多的地区, 开展数字移动电视广播以工作频率偏低端为宜。

4单频网与多频网

单频网 (SFN) 是指同一区域内的若干个发射台同时在同一个频段上发射同样的无线信号, 以实现对一定服务区域的可靠覆盖。在传统的模拟电视中, 相邻发射台需要使用不同的频率播放节目以避免相互干扰 (差转) , 在一定距离以外才能进行频率重用, 即多频网 (MFN) 方式。在MFN方式下, 一套模拟电视电视节目要覆盖较大区域, 就必须占用几个频道的带宽, 消耗了大量的频谱资源。在电视广播中引入单频网的概念, 是电视技术数字化带来的结果, 采用数字调制和数字信号处理技术, 使单频网的应用成为可能。相对于传统的多频网, 单频网带来的最直接的一个好处是频谱效率提高。由于同频率使用, 在同一服务区一个频道上采用数字电视技术可传送多套电视节目, 可以节省大量的频率资源, 多个发射台同时工作所带来的分集效果, 也使得接收的可靠性大大增强, 从而获得更好的节目覆盖率。此外, 通过对发射网络 (如发射机的数量、分布、单个发射机的天线高度、发射功率等) 的调整和优化, 还可以降低总的功耗, 减轻对附近其它网络的干扰, 甚至可以根据需要方便灵活地改变覆盖区域的分布。

5 GPS

GPS是单频网建设中非常有效也是非常必需的一个设备。GPS的作用就是方便地提供一个在任何地点都同步的系统时钟10MHz和参考时间信息1PPS。虽然这些也可以通过SDH网络等而得到, 但通过GPS是最快也是性能较好的一种选择。通过与天上GPS卫星同步, 可以获得高达1E-11的高稳定信号。在选择GPS接收机的时候, 有以下注意事项: (1) 目前很多GPS接收机都宣称拥有自动切换功能, 一旦当GPS接收机不能同步接收到天上GPS卫星信号时, GPS接收机可以自动切换到内部振荡器。需要注意的是, 一些型号的GPS接收机在切换时, 采取的是一种类似硬切换的方式, 会导致系统重新同步。 (2) GPS内部配置的晶体的型号与价格密切相关, 为了获得更好的系统性能, 建议在选购GPS接收机时, 在允许的情况下尽可能选择性能好的内置双重恒温晶体。 (3) GPS天线的安装位置也是十分重要。首先, GPS天线四周应该有良好的净空 (没有什么阻挡) , GPS天线能接收到的卫星数目越多, GPS接收机输出信号的性能就越好。

6接收系统的安装

6.1地面数字电视的移动接收终端, 目前一般以车载为主。根据新加坡、上海等地的运营模式, 首先应该考虑城市公交平台。但全国城市公交目前都面临一个共同的问题, 即所有公交车基本上都在亏电状态下运行, 特别是中小省会城市和以汽油为主要能源的公交系统更为明显。因为城市公交一般都处在短途低速运行之中, 汽油车的转速都不高, 发电量不大。如果安装移动电视终端接收设备, 随着用电量的增大, 造成公交车正常运行困难。因此, 有条件的城市, 应该选择在电车或以柴油为能源的公交车上安装移动电视终端接收设备, 以避免将来开机率受到影响。

数字电视策略发展 篇5

关键词：电子图书；数字图书馆；重要性；策略

在现代信息技术的发展背景下，电子图书数字图书馆的出现极大程度的满足了人们对电子书的需求。随着数字图书馆的建立，人们对电子书的使用频率越来越高，有数据表明，我国对电子图书馆文献的下载量呈现出越来越高的趋势，并且各大高校对电子文献的购买经费也逐年上升。由此看来，我国电子图书数字图书馆的建设具有重要意义。但目前我国的电子图书数字图书馆的建设还存在许多问题，所以还需不断进行创新和完善。因此本文将以促进我国电子图书数字图书馆的建设为出发点，围绕数字图书馆的建设重要性及建设策略进行研究。

1建立电子图书数字图书馆的重要性

电子图书数字图书馆的建立，无论是对人们的生活还是社会经济的发展都具有重要作用，其作用主要体现在三个方面。其一是为信息的.获取和资料的搜集提供了便利。电子图书数字图书馆的建立为人们电子书的获取提供可靠的平台，不仅使信息获取的成本得到改善，还促进了信息资源的共享，极大程度带动了电子产业的发展。其二，促进了我国各大高校教育的发展。在信息技术的不断发展下，我国各大高校开始建立电子图书数字图书馆，不断在电子出版平台购买电子文献，方便学生的查阅和学习，也为教师教学内容的准备提供了便利，因此促进了高校教育事业的发展。其三，为电子文献的保存和发表提供稳定的环境。电子图书数字图书馆不仅可以将电子文献分门别类的进行管理，还可以通过该平台发表自己的论文和期刊。文献的查阅不仅可以通过标题、作者以及学科进行，还可以通过内容的关键词进行检索。由此看来，电子图书数字图书馆的建立具有重要的意义。

2我国电子图书馆的建设现状

2.1片面化理解电子图书数字图书馆

目前我国的电子图书数字图书馆的建设存在许多问题，其对电子图书数字图书馆的理解较为片面是问题所在之一。部分人对电子图书数字图书馆的理解仅限于图书资料的数字化，这对电子图书数字图书馆的建设具有中有极大的偏差，电子图书馆还包括图片、音像以及文献等资料。因此，片面化的理解会使电子图书馆的建设功能不完善，不利于电子图书馆的发展。

2.2资源建设缺乏整体规划

数字电视策略发展 篇6

关键词:数字报纸;数字化;盈利模式

中图分类号:G255.3文献标识码:A文章编号:1006-8937(2009)08-0128-01

数字报纸是传统报业在数字化背景下进行战略转型的产物之一。在数字报纸未来发展过程中,很多做法都是一种尝试,并没有太多的成功经验可以借鉴,甚至有失败的可能,但这并不能阻止数字报纸一路向前的发展趋势。数字报纸所承载的意义不再仅仅只是传统报纸的翻版,而是一个在网络背景下形成的多媒体化的综合信息交流平台。

1转变经营理念,增加对数字报纸的重视程度

经营理念即是系统的、根本的管理思想,是企业的一切管理活动所遵循的根本原则与核心思想。发展数字报纸首先要转变传统的报业经营理念。就我国目前的情况来看,部分报业集团的高层领导只是顺应国家政策与数字化的浪潮提倡发展数字报纸,没有将其作为报业集团新的盈利增长点来看待,更没有把发展数字报纸纳入发展数字报业的战略层面的高度加以重视。

目前我国数字报纸多以超文本链接的方式挂靠在报业新闻网站的主页上,其具体经营方式的选择掌握在数字报业领导层和集团新闻网站负责人的手中。因此推动数字报业发展的重要因素在于调动他们的积极性和重视程度,让他们拥有的自主经营权,并在保证充足人力、物力和财力支持的情况下,将经营的自主权更多下放给新闻网站,报业集团领导则从更高的战略层面上来指导和规划。

2引进数字报纸人才,调整报业内部人力资源结构

目前人才市场所能够提供的适用人才严重匮乏。有学者在对我国数字报业实验室首批申报项目计划书进行研究时发现,在提及数字报业人才来源的问题上,“55.8%的申报单位并没有明确的规划,20.8%的申报单位倾向于通过内部调整获得人才,这些单位一般将倚重其内部的采编人才。

首先,引进复合型新闻人才。管理人员要懂得如何利用数字技术发展数字报纸,而技术人才也必须从经营管理的战略高度了解开发和运用何种数字技术和服务,能有效地为数字报纸带来读者资源,实现盈利的最大化。

其次,扩大采编人才队伍,实现专业化记者和社会化记者的类别分工。数字报纸要真正实现实时互动的功能,必须要求大量的新闻来源,就像现在很多大型门户网站一样,每天要求每位编辑要发布上百条的消息。这对于传统报社的记者来说是不可能实现的。因此,一方面要实现专业记者队伍的扩充,另一方面也可以利用社会资源,最大程度的提高新闻来源。

3办好纸质报纸,以不变应万变

在与广播和电视等电子媒体激烈竞争中顽强生存下来,并且得到大发展的印刷报纸,与其他媒介(包括网络) 相比,有便于携带、便于阅读和查阅、便于保存、价格便宜等特点, 加之人类在几个世纪中养成的根深蒂固、代代相传的线性阅读习惯,使数字报纸不可能完全将传统报纸取而代之。在这种教学内容以印刷媒体为主的学习环境中,他们必然会养成传统的线性阅读习惯,除非将学校的传统课本和图书出版业全部电子化,才有可能让新生的一代完全成为电子代、网络化的读者,事实上,就目前情况来看,这是不可能的。

此外,对于我国报业来说,报纸优势或核心竞争力在于自己的内容资源,而目前我国数字报纸尚不具备自身的内容生产优势,新闻内容和信息资源的获取和发布很大程度上需要依靠传统报纸,同时,传统报纸百年树立起来的公信力和认可度是数字报纸目前所无法企及的。品牌忠诚度是消费者对企业产品的认同程度,也可以理解为消费者继续购买该企业产品的惯性程度。纸质报纸办报质量好,信誉高,读者的忠诚度越高,数字报纸也影响越大。纸质报纸多年的办报传统,形成了一整套的办报思想、管理办法,这是一笔巨大的无形资产,其在读者中的可信性和影响力,是新兴的媒体望尘莫及的。

参考文献:

[1] 廖秉宜.中国报业数字化发展的现状与前景分析[J].中国媒体发展研究报告,2007,(4).

[2] 喻国明,戴元初.中国数字报业发展的现况、问题与路径选择[J].中国报业,2007,(9).

[3] 闵大洪.数字传媒概要[M].上海:复旦大学出版社,2003.

[4] 曹鹏.中国报业集团发展研究[M].北京:新华出版社,1999.

数字电视策略发展 篇7

胡锦涛同志在十八大报告中提出, 扎实推进社会主义文化强国建设。指出:“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。”“要发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视……”, 电视业已是我国广播影视业的主力军, 是全国公众获取信息的重要渠道, 也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口, 日益成为当今社会不可或缺的重要角色。

当今时代是传播技术革命的时代, 计算机与信息技术的革命催生了种种新型媒体。我国数字电视从无到有, 借鉴了发达国家的先进经验, 目前其普及率正处于一个加速上升的阶段, 因此, 对我国数字电视发展现状与推广策略的研究有着重要的现实意义。

1 数字电视概述

1.1 基本定义

数字电视 (Digital TV) 又称为数位电视或数码电视, 是指从信号源开始就将视频信号数字化, 之后所有的环节, 比如发射、传输、接收整个系统处理, 都采用的是数字信号。通过由0、1数字串共同组合的数字流进行传播的电视类型。同样它也是由节目内容、信号传输以及信号接收三部分组成。

1.2 数字电视的优点

(1) 清晰度、音频质量高。数字电视从节目获取、存储、传输到接收, 整个过程都采取了全数字化技术;

(2) 抗干扰能力强。数字电视不易受外界音频和视频的干扰, 避免了串台、串音、噪声、图像不清等负面影响。

(3) 数字电视技术跟计算机技术"融合"构成一类多媒体计算机系统技术, 成为未来“国家信息基础设施”的重要一部分。

(4) 更好避开系统的非线性失真的不好影响。而在模拟电视系统中, 非线性失真是会造成数字电视节目图像的明显破坏。

(5) 频道数量成倍增加。数字电视系统目前具备传送几百套节目的能力。

(6) 更加易于实现数字信号的存放, 而且存放的时间跟数字信号的性能是无关。

(7) 提供增值业务。数字电视采用了双向信息传输技术, 增加了交互能力, 使电视成为名副其实的“信息家电”。

2 我国数字电视的发展现状

美国是世界上对数字电视系统进行研究最早的国家, 1997年, 美国联邦通信委员会给整个美国1650个电视台分配了用于数字电视广播的频道。在我国, 2000年6月, 广西南宁市开通了我国第一个数字电视平台。尽管我国的数字电视发展跟欧美发达国家相比晚了一些, 但是在国家相关政策的支持下, 随着我国社会经济的不断发展以及数字技术的普及, 发展非常迅速, 其特点如下:

(1) 支撑数字电视的新技术发展非常快。数字和网络技术的发展不断融合, 极大地推动了大量适用性和实用性的系统和产品的产生。在发达国家, 很多技术运用得更为成熟, 可为我国所学习借鉴。

(2) 数字电视生产企业联盟已经成为技术创新的主流内容之一。电子信息技术和互联网技术以及全媒技术的迅速发展和多样性, 使得相关企业自然地结成联盟。然而在数字电视技术方面, 我国联合开发技术重视程度不够, 仍未形成成熟模式。

(3) 模拟电视与数字电视共存。在时代经济快速发展的影响下, 数字技术的应用范围越来越大, 传统的模拟电视技术终将被数字电视技术所取代, 我国计划到2015年将关闭原本使用的PAL制的模拟电视信号, 然后顺利完成向数字化电视的过渡, 最终全面实现数字化时代。如何实现两者之间的顺利交接, 并降低相应的管理费用, 将是管理部门必须面临的重要课题。

(4) 行业标准滞后阻碍了数字电视的推广步伐。我国现有的数字电视标准很不确定, 尚未推出完善的统一制式标准, 也将影响我国数字电视产业的发展进程。一方面增加了数字电视发展前景的不确定性, 打击了各地广电部门和投资运营商的投资热情;另一方面, 由于各地机顶盒技术的不兼容, 在此基础上发展起来的数字电视, 就更加剧了将来整合的难度。

3 我国数字电视推广策略

3.1 提高认识, 更新思想观念

数字电视作为我国一项特殊的产业发展, 由于观念、政策和市场等原因的交互影响, 在某些领域还没有实现完全的市场化。但是有迹象表明, 数字电视技术的发展已经引起相关官方的政策改变与实施。为此, 面对新形势和新要求, 必须进一步解放思想, 更新观念, 坚持以人为本, 积极探索发展新路径。不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。

3.2 加大技术创新力度, 控制成本

成本费用分为可控成本和不可控成本, 不可控制成本一般是指决策而形成的成本, 数字电视可控成本取决于数字技术的创新性, 为此, 加大技术创新力度是成本控制的重要方向, 我们应予以高度重视。以便让更多的住户接受我们的数字电视整改。

3.3 另辟蹊径、在经营方式上解放思想

数字技术和网络技术的发展影响着信息的流动方式, 信息会以更加灵活的方式展现在人们面前, 在三网融合的背景下, 势必会带动相关的新产业链的发展, 数字电视产业发展将面临机遇与挑战。数字电视产业如何在经营方式上解放思想, 利用所有的环节完成这个产业的完美收官, 显得尤为重要。今后, 数字电视也能完成宽带增值服务等业务, 从而促进了数字电视的快速推广和发展。

3.4 建立用户为中心的营销模式

要建立完善的营销渠道, 多借鉴其它消费品的营销模式, 确立以用户为中心的现代营销理念。在进行充分的市场调研基础上, 确立灵活的商务模式。如开发多种收费模式, 包括月租、多频道包、按次付费等, 提供各种增值服务。

4 结束语

总之, 数字电视技术的应用给我们的生活提供了诸多便利, 它不仅是提升了电视画面质量, 还扩展了服务, 已深刻影响并潜移默化的改变着人们的生活方式, 数字电视逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在日新月异的今天, 我国的数字电视也将步入新的发展新阶段, 它将与世界联系得更为紧密, 信息传播更为便捷, 并为新型技术的再创新和再运用提供可资之鉴。

参考文献

[1]吕勇祥.我国数字电视发展现状及展望[J].产业与科技论坛, 2011, (11) :28.

[2]徐瑞山.我国数字电视产业市场化问题研究[D].天津大学, 2005.

[3]格兰研究.数字电视发展综述及展望[J].电视技术, 2012, 362

我国西部地区地方电视发展策略 篇8

由于各种资源的限制, 西部地区地方电视的发展不可能与央视和省级卫视同台竞争和平等竞争。实现西部地区地方电视的发展, 就是要在“本土”的范围内, 不断扩大自己的影响力, 在与同级别的西部地区地方电视的竞争中获胜, 努力打造西部地区地方电视品牌, 并在本土范围内开展与央视与卫视的竞争, 进行受众与广告的争夺, 提高其本土市场占有率, 谋求自身的不断发展壮大。

西部地区地方电视的发展困境

1.西部地区地方电视的“地域”限制

对于电视媒体的实力, 不难发现:在全国电视媒体格局中, 中央电视台、省级卫视、西部地区地方电视 (包括省级地面频道与城市台) 之间的整体实力存在着巨大的差距。西部地区地方电视的发展, 处于明显的劣势地位:力量弱小, 发展缓慢。西部地区地方电视的发展, 首先就限定了其发展范围的“地方性”, 只能谋求在本地区的发展。它不可能突破省的范围的限制, 对某些城市台来说, 甚至不可能突破“市”的限制, 更不用说全国范围。

2.经营观念落后——体制依赖强

电视台是事业单位, 其意识形态属性也就决定了它必然是党和政府的喉舌, 进行政府政策宣传和舆论引导, 这也就决定了其在发展过程中可以获得许多国家政策上的优惠, 其发展更多的则是依靠国家和地方财政的支持, 导致了忽视了其根本属性——产业属性, 片面地追求其社会属性。这也就使得电视台在很大程度上形成了对政府和体制的依赖性, 尤其是西部地区地方电视, 忽视了其自身的经营, 其发展状况的好坏对其工作人员没有很大的影响, 从而影响了员工的积极性与创造性的发挥, 使得电视台的发展缓慢。

而随着我国新闻事业的改革, “事业单位, 企业化管理”的推广, 媒体的发展不再是单单依靠国家和政府的投入, 更多的强调其自身的发展。然而由于体制改革的难度, 加之长期以来形成的依赖性, 使得电视台在相当一段时间内难以摆脱这种依赖, 也难以迅速实现观念的转变。而观念的落后, 人的思想认识水平的限制, 将成为制约电视台发展的最大因素。

3.资源缺乏带来的系列问题

随着我国新闻事业的转型, 西部地区地方电视台目前的收入主要依赖广告, 财政支持力度十分有限, 而由于西部地区地方电视在广告经营上存在不足, 加上其广告市场的竞争受到来自各级电视的挤压, 使得其发展资金明显不足, 而资金不足又会引起一系列“恶性循环”。

西部地区地方电视的发展策略

1.观念的转变

媒体变革时代, 要实现自己的发展, 就必须紧跟变革的步伐, 首先实现“观念”上的转变。人的行为取决于他的观念或认识, 西部地区地方电视的发展也是如此。在媒介融合时代, 只有观念上的转变, 充分认识到西部地区地方电视的发展必须顺应这一改革潮流, 才能为积极参与到这一改革中去, 努力谋求自身的发展而进行探索。“事业单位, 企业化管理”的变革, 西部地区地方电视没有了政府财政资金的支持, 就必须改变传统的体制的依赖, 就要求西部地区地方电视真正地走向市场, 参与到广泛的市场竞争中去, 通过市场竞争来维护自身的生存与发展。

2.提高员工素养, 改进节目内容的质量

而节目的制作, 归根到底取决于“人”。人的素质的高低, 在相当程度上决定了节目质量的好坏, 这就要求提高西部地区地方电视传媒人的素质, 不断加强人才的培养与选拔, 对员工进行职业技能的培训, 特别是随着技术的不断升级, 数字技术的广泛运用, 加强对员工数字化技术与设备的学习, 增强操作能力, 提高工作效率。

3.拓宽西部地区地方电视发展渠道, 进行“服务”的全方位拓展

由于在信息选择上的多样性, 与信息媒介接触的多元化, 加之互联网的发展, 也大量挤占了人们看电视的时间, 各种现象表明, 人们对电视媒体的依赖性正在逐步减弱。而要抓住受众的眼球, 就要在“服务”上下功夫, 发挥电视传播的优势, 不断改进西部地区地方电视的服务, 强调电视服务的附加值, 并努力实现电视的增值和应用服务, 让受众享受“超值服务”, 满足受众的需求, 赢得受众对西部地区地方电视的加分。

4.节目风格和内容的特色化

电视的品名设计到形象包装, 都会让人们形成对品牌的内涵的准确把握, 这些都无不体现了电视的特色。它们是电视的外在形象宣传, 进而获得内存认同的重要因素。而外在形象的初印象最终需要通过内容的呈现来体现, 节目的内容才是电视媒体生存与发展的关键。节目内容很好地体现地方的特色, 呈现地方的社会生活变迁, 反映普罗大众所关心的社会问题, 从生活琐碎小事、社会热点问题到国家的大政方针, 只有这样, 才能抓住受众的眼球, 初步获得受众的认同。在获得受众认可的基础上, 就必须提供电视节目的超值服务, 增加节目的附加价值, 将受众从“习惯受众”培养成“忠诚受众”。

5.注重电视品牌延伸

数字电视策略发展 篇9

1. 云技术及云出版简述

1.1 云技术

云计算是一种新兴技术也是一种服务, 云计算技术展现的是一种利用网络中数据和软件的能力, 可以运用网络连接将共享的软硬件和海量的信息资源进行统一管理和调配提供给计算机及其他设备, 最终形成能够依据不同用户的不同需求提供对应服务。“云”是拥有庞大资源的计算资源池, 可以随时获取, 随时扩展, 按需使用, 并按使用付费。

1.2 云出版

云出版是一种基于云计算数字出版的服务平台, 是对传统出版方式的一种革命性变革, 且并非单纯数字形式上的变革。云出版高度整合了传统出版和数字出版的优质内容资源, 依靠云计算技术实现云存储、云计算、云服务。云出版集合了加工、出版、发行、经营、服务等各个环节于一体, 构建成一个无限宽广、易拓展的出版业务交易平台, 是一种全新的出版模式, 相比传统出版和数字出版, 云出版实现了无库存、无退货、无欠款, 涉及网站、手机、电子阅读器、打印机等不同终端设备, 能够为不同阅读习惯、不同语言、不同民族, 提供各类学科、专业的资源。

2. 云计算发展下数字出版面临的发展机遇

2.1 云计算技术为数字出版产业信息资源的整合与共享创造条件

云计算技术在数字出版行业的运用, 为实现出版产业信息资源的整合与共享以及数字出版产业规模化经营创造了条件。通过运用云计算技术, 凭借海量存储能力和虚拟化技术, 可以快速处理数字信息, 满足数字出版产业规模化经营的需要, 同时存储云拥有着分布式的超大规模存储系统, 为不同出版商数字出版信息进行集成、整合、优化提供条件, 且可以随时更新, 此外基于云技术不仅可以为数字出版信息存在提供安全保障, 还可以实现作者、编辑及读者在互联网上随时随地共享资源。

2.2 云计算技术降低了数字出版的经营成本

数字出版产业发展面临一个突出的阻碍因素是——昂贵的制作成本。通过将云计算技术应用数字出版产业, 会极大地节约制作与维护成本, 集中体现在三方面:一是优良的容错能力和快速的故障恢复能力, 减少了高可靠硬件带来的高昂费用以及数据管理费用等, 二是标准化数字资源格式和设备的云计算技术降低了数字出版的经营成本, 三是云计算技术软硬件集成在线模式减少了数字出版企业在硬件设施和资金方面的投资。

2.3 云计算技术使得按需出版成为可能

在现代数字出版中, 云计算技术以硬件设备为基础, 可以实现集数字管理于一体的按需出版集成管理系统, 同时云计算技术的伸缩性特点, 可以在按需出版服务和规模经济效益之间寻求一定的平衡点, 此外通过运用云技术可以根据用户的同属需求灵活调整规模, 满足不同层次、不同规模的读者需求, 这对于推进数字出版向云出版的发展具有重要意义。

3. 云时代下数字出版的发展策略

3.1 建立跨企业的云出版服务平台, 实现出版资源的优化配置

云时代下, 数字出版业要想在竞争中赢得先机, 就必须尽快建立起跨企业的云出版服务平台, 从而实现出版资源的优化配置, 为此必须充分发挥一些优势企业的带头作用, 例如一些作为数字出版的龙头企业, 拥有核心出版资源, 且在社会范围内具有一定公信力, 其必须发挥自身在客户、内容、平台、技术以及渠道等方面的优势, 与其他企业合作, 形成建立跨企业的云出版服务平台。通过云出版服务平台, 一方面可以形成对各出版机构的自主数字出版经营的有力支持, 另一方面可以实现对数字出版市场、产品定位、出版设计与策划、发掘稿源、编辑校对、数据加工、出版定价、产品发布与发行等的运作, 从而实现跨越多个网络、多个终端的现代数字出版新业态, 此外跨企业的云出版服务平台对于促进数字出版厂商之间的良性竞争, 实现出版资源的优化配置也具有重要的现实意义。

3.2 建立数字出版行业标准, 推动数字出版产业的规模发展

对任何一个行业而言, 是否具备成熟的产业标准是衡量其是否规范、有序的重要标准。在云时代下, 我国数字出版存在标准制定滞后, 且存在一定的盲目性等问题, 因此必须尽快建立起一个统一开放的数字出版行业标准。在建立云时代数字出版的行业标准时, 必须注意如下两方面:

一是, 充分考量数字出版产业整体中各部分的兼容与配配套套, , 实实现现不不同同的的数数字字出出版版平平台台不不同同的的数数字字内内容容和和终终端端之之间的良好兼容。

二是, 充分考虑到数字出版产品生命周期和技术的更新换代。数字出版产品有其自身的特殊性, 这就要求在制定数字出版行业标准时, 必须注重三方面原则, 即兼顾系统性、整体性和前瞻性。数字出版行业标准的制定必须适度超前, 且必须保证统一接口、通用互换和相互之间的兼容等, 在此基础上进行合理的控制。

在数字出版中广泛运用云计算技术的背景下, 我国出版行业主管部门必须加快完善数字出版行业标准, 促进数字出版的标准化加工和集约化生产, 统一行业标准, 建立数字出版产业联盟, 完善数字出版产业链。

3.3 依托统一、开放的服务平台, 形成良好的版权保护机制

数字出版的版权保护是数字出版产业发展必须注意的关键问题。数字出版的版权问题涉及作者、出版单位、技术提供商、数字出版商等多方利益, 因此如何明确各利益方对数字出版产业的贡献、如何反映他们对自身利益的诉求, 都必须在版权保护机制中得以体现, 唯有如此才能促进数字出版产业的良性发展。同时, 依托统一开放的服务平台实现数字出版资源的高度整合的基础上, 采用数字版权管理 (DRM) 技术来形成良好的版权保护机制, 出版商可以利用平台对数字出版进行全方位、全程的加密监管。就渠道而言, 采用何种渠道以及该渠道的销售数据, 都可以在平台上得到直观的体现, 渠道运营商也可以在获得授权的基础上实现对已授权资源的良好运营。

结语

在云计算技术的积极影响下, 数字出版的发展迎来了巨大的发展机遇。在云计算技术的快速发展背景下, 必须尽快建立起跨企业的云出版平台, 实现资源的优化配置;必须尽快建立数字出版行业标准, 推动数字出版产业的规模发展;必须依托统一开放的服务平台形成良好的版权保护机制。在此基础上, 实现数字出版产业在云时代的更好更快发展。

摘要：当今时代, 云计算技术逐渐应用到各行各业, 在云技术普及与革新下, 出版产业由传统形式发展为数字化趋势, 云出版作为一种以云计算技术为基础的新的出版业态, 已经成为云时代数字出版的必然发展趋势。本文将在简述云技术及云出版内涵的基础上, 对云时代数字出版的发展机遇进行一定的分析, 进而对云时代下数字出版的发展策略展开探讨。

关键词：云时代,数字出版,机遇

参考文献

[1]杨慧娟.传统出版向数字出版的转型及创新研究[D].郑州大学, 2013.

[2]王丽.论媒介融合时代我国图书出版业的数字化转型策略[D].郑州大学, 2014.

我国手机电视的发展策略研究 篇10

手机电视是一种基于手机这一移动终端, 通过移动或卫星网络进行信息传输, 集传统电视节目、个性化节目、增值服务于一体的业务。手机电视由终端制造商提供手机终端, 运营商提供网络支撑, 广电提供具体内容。

与传统电视相比, 手机电视有屏幕小、可移动、交互性强等特点。从屏幕大小来说, 手机超大屏幕是5.3寸, 电视机屏幕大一些的有54寸甚至是72寸, 即使是一些所谓大屏手机其屏幕大小也无法与电视机屏幕相比, 这就需要重新培养用户习惯、通过多种手段增加用户粘性。手机电视的载体是手机, 具备手机携带方便、可移动的特点, 而传统电视由于体积大线路固定等原因, 一般不会被移动。手机电视借助于移动互联网可以达到更好的交互性, 用户可以随时随地将自己喜爱的视频收藏和分享, 点播和评论自己喜爱的节目, 传统电视现阶段还无法做到这一点, 这也是手机电视在电池维持时间短的情况下仍能吸引用户的原因之一。

2 国内外手机电视运营策略分析

2.1 日本——完全免费, 发展成熟

日本在2006年开始推广手机电视业务, 现在其移动网络覆盖已经可以支撑2亿用户随时随地的观看高清节目, 可以说, 日本在手机电视业务方面已经发展的比较成熟。日本手机电视由NTT和KDDI两大运营商推出, 其中NTT的节目内容由富士电视台和日本广播电视网提供, KDDI则选择与NHK合作, 运营商将手机电视屏幕分为上下两部分, 上面是免费提供给用户的节目, 下面是一些与节目有关的链接。两大运营商均以免费吸引用户, 收费模式倾向于后向收费, 盈利主要依靠广告和增值业务。在日本, 手机电视业务有成熟的分配机制, 运营商、广电包括终端制造商进行有效合作, 各方为实现利益最大化共同努力。

2.2 韩国——SKT主导, 合理补贴

韩国手机电视市场的增速在世界上仅次于日本, 和日本有两大巨头共同运营手机电视不同, 韩国的手机电视产业由SKT公司主导。STK公司依托自己在韩国移动通信市场的龙头地位, 组建了TU Media公司并成为该公司的最大股东。TU Media公司的股东由终端制造商 (LG、三星等) 、内容提供商、金融机构构成, 涵盖了整个手机产业链。TU Media公司对用户采取“开户费+月租费+付费频道收费”的方式, 相对于韩国人均月收入, 收费额度并不高。在韩国, 如果用户保证使用手机电视的最新增值服务, 可以获得最高达手机价格40%的补贴。这一政策一方面降低了终端门槛, 另一方面也增加了手机电视的用户规模。

2.3 美国——产业链复杂, 互动性强

美国手机电视由Sprint公司负责网络支撑, MobiTV作为内容提供商负责业务方面, 并且协调整个产业链, 这种“运营商+CP”的模式, 有利于双方在各自负责的领域做得更好。但是, 美国手机电视的产业链比较复杂, 产业链的各个环节利益分配不够明确。美国手机电视的收费模式是“包月+点播”, MobiTV提供了海量资源以供用户挑选, 用户可以从中选出自己喜欢的节目进行定制, 这样互动性更强, 但是由于这种收费模式, 令美国手机电视的用户规模增速较慢。

2.4 中国——资费较高, 缺乏合作

和日韩欧美相比, 中国的手机电视起步并不晚, 只是经过多年的发展仍旧没有起色。2005年上海移动首先推出手机电视业务, 随后山东、江苏等地相继开展, 2008年借助北京奥运会火了一把, 但是至今在用户规模和商业模式方面仍有待提高。我国手机电视倾向于后向收费并且资费过高, 造成新用户缺乏、老用户流失的局面。在产业链合作方面, 双方在利益分配方式上还没有达成一致, 广电建设的网络无法和运营商网络相比, 运营商空有网络无法提供内容服务, 双方合作还有待加强。

3 我国推进手机电视发展的策略

3.1 抓住年轻消费者, 积累固定用户群

在各类消费群体中, 手机电视首先要抓住的是年轻消费者。首先, 年轻消费者对新事物的接受能力较强。年轻消费者更容易对手机电视产生兴趣, 上手也更快。其次, 年轻消费者是一个庞大的消费群体。在我国, 80后和90后这批有消费能力的年轻人大概有5亿人, 如此庞大的人数也吸引了很多广告主的注意力。最后, 年轻消费者是市场中的主流消费人群。年轻消费者的购买力日益增强, 抓住这一部分消费者, 在市场份额争夺战中可以占据有利地位。

年轻消费者的喜新厌旧程度同样比较高, 如果不能在吸引他们的眼球之后, 通过一系列手段留住他们, 很容易造成用户流失。在内容方面, 可以根据年轻消费者兴趣点制作相应的电视栏目。比如根据年轻消费者喜爱的电视节目类型制作节目, 根据年轻消费者追求个性、自由的特点制作节目。在收看方式方面, 可以推出个性化定制业务, 给予年轻消费者绝对选择权。年轻消费者可以随意定制自己喜爱的节目, 增加他们对手机电视的心理认同感, 增加用户粘性。

3.2 加大业务宣传力度, 制作适用手机媒体的节目

手机电视在我国的普及率并不高, 很多用户还不了解这项业务, 因此应该通过一系列的措施加大业务的宣传力度, 吸引更多用户。在业务推广前期可以把免费和补贴作为宣传点, 引起用户的兴趣, 使更多用户知道并使用这项业务。此外还可以抓住重点事件的东风, 宣传手机电视, 比如在奥运会和两会等国人关注的事件过程中对手机电视业务进行无形宣传, 使手机电视渐渐走进人们的视野。

与制作传统电视节目不同, 在制作手机电视节目时要考虑到节目是否适用于手机媒体。手机电视是一种补偿媒体, 满足了用户在碎片化空闲时间 (如在公交车上、等人时等) 的娱乐需求, 因此, 手机电视的节目应该短小并且具有很强的视觉冲击力。比如美国的福克斯公司就专门制作了一档适用于手机的电视剧《反恐24小时》, 这部电视剧共有24集, 每集只有一分钟。

3.3 增加手机电视互动性, 形成成熟运营模式

增加手机电视的互动性, 一方面要增加节目内容的互动, 另一方面要增加增值服务上的互动性。保障节目内容的互动性就要在节目内容中增加互动的时间并且使互动形式多样化, 比如在节目中增加竞技小游戏、猜谜、购物等内容。对于手机电视中的增值服务, 互动性也是必要因素。拿手机支付来说, 用户在使用手机支付的过程中, 如果可以看到想买商品的评论并可以和其他用户交流, 填好发货地址后可以享受送货上门服务, 用户会更加享受手机支付这一过程, 这样一来对增加用户粘性是一种助力。

在运营模式方面, 我国可以借鉴日韩美国的经验。终端制造商、运营商、广电之间应该通力合作, 建立合理的利益分配机制, 形成完整的产业链, 这样才有可能创造较好的效益。在收费上必须坚持后向收费, 只有坚持后向收费才会缓解用户的费用压力, 使增加用户规模成为可能, 用户规模的提升自然会吸引广告主的进入, 形成一个良性循环。

4 结论

手机电视是一种基于手机这一移动终端, 通过移动或卫星网络进行信息传输的业务, 具有屏幕小、可移动、交互性强的特点。在我国, 手机电视虽然历经8年的发展但是和日韩欧美相比还是有一定差距。通过对日韩美国的手机电视进行分析, 再结合中国的具体国情, 我国手机电视在发展过程中, 需要抓住年轻消费者, 积累固定用户群, 加大业务宣传力度, 制作适用手机媒体的节目, 增加手机电视互动性, 形成成熟运营模式, 通过这一系列的策略和手段使手机电视在我国走向成熟。

摘要：随着智能手机的普及, 手机电视逐渐进入消费者的视野。手机电视是是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。本文从手机电视的特点出发, 通过对国内外手机电视运营状况的分析, 对中国手机电视的发展策略提出几点建议。

关键词：手机电视,中外对比,发展策略

参考文献

[1]王崇鲁.电信运营商要用经营媒体的思维经营手机电视业务[J].移动通信, 2011 (1) :58.

[2]魏翠莹.国外手机电视商业模式对比与分析[J].广播电视信息, 2012, 3:34.

[3]唐文忠.手机电视发展所面临的机遇与挑战[J].现代电视技术, 2013, 1.

[4]张亚然.手机媒体小众化传播对大众媒介的影响[J].传媒观察, 2013 (2) :47.

[5]叶思诗, 蒋华.中外手机电视节目比较[J].中国广播电视学刊, 2011 (10) :54.

数字电视策略发展 篇11

夜间电视新闻节目的收视资源与受众分析

根据央视-索福瑞（CSM）媒介研究公司发布的研究报告，全国新闻节目的收视率一直保持在较高的水平。从表1中可以看出，受众观看夜间电视节目的平均收视时长大约为3个小时。根据笔者实时跟踪，2013年这一比重还将有所提高。从播出情况来看，夜间电视新闻节目的收视比重略有起伏，由2010年13.3%降到2011年的13.1%，之后又攀升至2012年的14.0%（见表2）。

此外，由图1可以看出，夜间黄金时段的收视开发空间非常有限，开辟“第二战场”已成为大势所趋。而就现实情况来看，夜间时段的收视资源没有得到有效开发。而多元化的现代生活又激发了新一轮的夜间电视受众的信息需求，所以夜间电视收视潜力和市场潜力非常大，有待进行深入开发和利用。

我国夜间电视新闻节目的现状

中央电视台。中央电视台始终是我国电视新闻节目改革的弄潮儿，是我国地方电视台新闻节目发展的风向标和晴雨表。当前，央视夜间电视新闻类节目主要有3档，即《国际时讯》《环球视线》和《24小时》。《国际时讯》立足于受众的回顾式收视需求，对国际重大新闻事件进行回顾式、立体式的全面报道。《环球视线》以国际热点事件为主要报道内容，对国际重大新闻进行追踪式实时报道，并邀请相关领域的专家对事件进行深入分析和全面解读。整个节目叙事、评价和议论相结合，主持人和受邀嘉宾之间有观点的交流和思想的碰撞，尽管整个节目所报道的新闻并不丰富，多不过几条，少则一条而已，但都属于深度报道。《24小时》节目由多个小板块组成，包括《主播关注》《声音》《国内焦点》《图说今天》及《微观天下》等。该节目在汇总当日大事的同时，还将视角更多地投向民生等重要议题。

地方电视台。我国地方电视台的规模比较庞大，不同地方电视台的覆盖范围也有所不同。近年来，经过市场经济和专业化办台的洗礼，夜间电视新闻节目进入了新的发展阶段，呈现出多元化的发展趋势。2003年，东方卫视创办了《东方夜新闻》，其后不断调整，如今已成为杂志化编排下的一档综合类新闻节目。该档节目以“热点梳理、社会分析和意见提供”为节目定位，报道国际新闻、全国新闻和地方新闻，并对时下社会热点事件进行跟踪式实时报道，不仅提供真实可靠的背景资料，而且在加以分析后给出中肯的新闻观点。《东方夜新闻》首次采取了主播评论的报道形式，拉开了评论型直播新闻节目在我国发展的序幕。

凤凰卫视中文台创办的《时事开讲》也是一档相对成熟和典型的夜间评论型直播新闻节目。河北电视台创设的《直播京津冀》新闻节目，立足于当地独特的地域资源，以北京、天津和河北的重大新闻为核心报道内容，向三地受众传播最新的新闻信息。可以说，这种区域性新闻报道日益成为地方电视台新闻节目的重要发展趋势。由深圳电视台创设的《直播港澳台》，依托自身独特的地域优势，以港澳台三地的新闻事件为报道主体，为地区受众提供真实、新鲜和权威的新闻信息。该档节目侧重于新闻背景和新闻观点的分析提供，经常会邀请相关领域的专家就新闻事件加以全面解读，为受众的新闻判断提供重要的参考意见。目前，具有代表性的区域性新闻节目还包括《都市报道60分》（天津电视台）、《新闻夜宴》（江苏电视台）和《郑州大民生》（郑州电视台）等。上述区域性夜间新闻节目一般都具有形式多样化、平民化、故事化及口语化等特点，受到了广大受众的肯定和喜爱。

我国夜间电视新闻节目的发展策略

衡量电视台实力，新闻节目的制作水平是重要的指标之一。因此，夜间电视新闻节目必须走改革创新之路，才能取得更大的发展。

以平民化服务百姓、服务社会。为百姓服务是电视媒体的发展趋势。夜间电视新闻报道是否体现了“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，是否符合以受众为本的传播理念，是制作新闻节目的过程中应考虑的核心因素。平民化的新闻语言是受众审美诉求的新要求。自从《凤凰早班车》中陈鲁豫以“说新闻”的方式进行新闻播报后，一场新闻语言的革命风暴迅速席卷全国。如湖南卫视《晚间》节目生活化、口语化的语言风格，带给受众一种全新的视听感，改变了新闻严肃谨慎的传统形象。东方卫视《东方夜新闻》的节目主持人边播报边评价，语言风格多变，视角新颖独特，让受众看到了媒体的坦诚与担当。当前我国夜间电视新闻节目的语言越来越生活化，“拉家常”式的新闻报道越来越被受众所接受，拉近了电视和受众之间的距离。

探索媒介融合背景下新闻节目的创新。媒介融合是现代传媒发展的新趋势。媒介融合带来的“融合新闻”，整合了电视新闻与传统新闻资源、电视新闻与网络媒体新闻资源；媒介融合带来的传播方式创新和节目模式创新，最终带来了夜间电视新闻节目的创新。媒介融合要求电视新闻记者提高跨媒体报道能力，分析日益丰富的新闻资源，深度解析新闻，策划出个性化的新闻产品，并最终沿着品牌化的道路去建设，扩大其影响力与传播力。

注重塑造立体化的主持人形象。主持人在新闻报道中扮演着至关重要的角色，是新闻报道的组织者和掌控者，是新闻节目的灵魂。主持人优秀与否是判断一档新闻节目质量是否优秀的重要标准。不同于以往的播音员，如今的电视节目强调主持人对节目的掌控能力，重视主持人个人情感的本真流露，重视主持人独特的新闻判断力，重视主持人与受众的互动。近年来，夜间电视新闻节目发展迅猛，打造了许多优秀的明星主持人，成为受众眼中信息的权威发布者和社会道德标兵。主持人之所以能够成为公众人物，成为受众眼中的意见领袖，主要是由于他们独特的主持风格和人格魅力，主要包括职业经历丰富、知识储备深厚、新闻视野广阔、语言风格灵活多变、人文关怀意识强等。所以，夜间电视新闻节目在今后发展中，必须加强对主持人独特主持风格和人格魅力的立体化塑造。

突出服务性、实用性的新闻供给。夜间电视新闻节目作为受众睡前的一道新闻快餐，必须加强新闻传播的服务性和实用性，并以此作为新闻传播的理念和发展原则。服务性新闻主要分为三种，即政策型、社会型及生活提示型。政策型新闻要求全面解释和说明国家出台的最新政策，包括新政策的内容、适用群体、社会影响，以及如何充分利用等问题；社会型新闻要求播报和评论相关领域的最新动态资讯，并对这种动态的社会背景和社会影响加以阐明，以便受众依此进行调整；生活提示型新闻主要是指生活常识、交通状况和天气预报等生活化的新闻信息。实用性信息在当前夜间新闻电视节目中可谓是屡见不鲜，而这也成为了一大发展趋势。但就目前现状来看，部分夜间电视新闻节目在这方面做得还不到位，尚待加强和提高。

随着现代生活的多元化发展，夜间电视受众日益成为颇具规模的受众群体。从媒体市场竞争的角度来讲，夜间时段的受众群体有着非常旺盛的购买力，应该得到电视媒体的重视。当前，我国夜间电视资源还处于开发的初始阶段，其发展潜力不可限量，夜间电视新闻节目应抓住这一有利资源不断创新发展。

本文为2012年辽宁省社会科学规划基金项目“辽宁城市形象的传播策略研究”（项目编号：L12DXW010）的阶段性成果之一。

作者单位 张恒军 大连外国语大学

国内早间电视节目发展策略初探 篇12

笔者认为, 我国早间新闻节目要在现有基础上更上一层楼、在节目水准上有较大提升, 有必要在内容和包装两个方面下工夫:节目内容要在坚持新闻、娱乐与服务信息的平衡与融合的基础上全方位强化深度, 提高各种信息服务的质量;节目包装应当通过两个方面的举措来实现, 一是借助当下时兴的微博为节目做有效的预告, 起到强化互动与重要信息提示的功能, 二是努力打造和包装观众熟悉、喜爱的主持人, 为节目树立良好的形象符号。

一、节目内容深度化

目前, 我国早间新闻的基本模式仍是新闻+服务信息的板块式区分。新闻板块大致上遵循国内外要闻—国内民生新闻—专业新闻的主线, 力图照顾各方面的新闻信息。在服务方面, 大多数局限于天气服务、交通和旅游信息等, 而谈话和深度报道方面普遍比较薄弱。这样的节目内容编排, 显然难以满足人们多样化的生活需求。

美国是世界上早间新闻节目创办较早的国家, 从1952年起, 美国三大广播网相继创办了自己的早间节目, 并逐步确立了早间节目的特色———生活化和服务性, 在节目内容的选取和编排上推崇受众中心论, 处处以观众的喜好和需求为出发点, 以观众最容易接受的方式批发给他们生活必需品———新闻、服务信息、娱乐信息等, 涉及名人、娱乐、天气、旅游等多方面, 服务性、娱乐性较强。换言之, 在美国, 早间新闻节目完全成了新闻+信息+娱乐的混合物, 成了电视网为观众精心准备的一桌大杂烩式的新闻信息早餐, 对于这种节目编排, ABC早间节目制片人史蒂夫·弗莱德曼在1999年11月1日推出《清晨秀》时明确表示:“我们喜爱已有的新闻、信息、娱乐相结合的早间节目板式, 因为它很奏效, 我们不会重创新的模式, 而只是增加更多的谈话内容。”经过60多年的发展, 美国的早间节目已经发展成比较成熟的杂志型节目, 无论是新闻或者是服务信息, 通常都会围绕一定主题做较为完整、深入的报道或评析, 这种追求节目深度化的思路, 很值得我国早间节目在未来发展时借鉴, 将这个目标进一步细分, 可以分为新闻信息追踪化、娱乐信息话题化、服务信息深入化。

1. 新闻信息追踪化。

当前, 国内早间节目的新闻板块大多延续“高大全”模式, 首先播报国际国内重大要闻, 接着是次重要的新闻和重大新闻的补充报道, 之后是各类民生新闻, 最后是关于财经、体育、娱乐等方面的新闻消息, 而且许多内容是在不断地对昨日的新闻进行回顾、重播, 很难满足早间受众对新闻时效性的追求。在新媒体被普遍应用, 电视不再是公众获取新闻信息最快捷途径的今天, 早间节目完全可以抛开全面播报昨日新闻的旧模式, 侧重对昨日要闻进行更为充分的挖掘和深度报道, 在报道角度和方式上求新、求变, 结合此前新闻的最新动态和进展做连续报道、系列报道。此外, 国内一些早间节目已经开始“专业化”转向, 开辟专门的国际、财经、体育等新闻板块, 打造专业化报道, 如北京卫视《北京你早》的财经报道, 安徽卫视《新安晨讯》的体育报道, 上海卫视《上海早晨》的国际动态新闻报道等等, 这一趋势也应当坚持下去, 同类信息之间形成独特的延续性, 传递指向性更明确, 信息更具象, 服务也更到位。

2. 娱乐信息话题化。

《今天》是NBC电视网率先推出的早间节目, 在美国颇具影响力, 在新闻节目之后, 该节目先后播出脱口秀和访谈形式的健康、时尚、厨艺、新书、体育等内容。脱口秀的主题围绕人们感兴趣的话题展开, 娱乐性很强, 比如“最近热播的电影”、“如何处理夫妻关系”、“爱和金钱哪个更重要”等等, 而在演播风格上, 美国各大电视网的早间节目普遍采用“鱼缸式”透明演播室, 在家居休闲式的演播室场景中, 主持人轻松、愉悦地向观众传递信息, 这种运作模式值得我国同行借鉴。

3. 服务信息深入化。

首先, 早间新闻中的服务信息应当引入广义的服务概念, 不仅是单纯的天气、路况、菜价等, 还有许多跟人们日常生活密切相关的内容, 只要能被人们所采纳和运用, 都可以纳入服务信息的范畴。服务信息的深入化, 可以使节目的服务性彰显出来。《今天》每期都会安排一个热门话题, 先播出有关此话题的新闻, 然后在谈话节目中由主持人和嘉宾做深入访谈, 如2004年6月30日, 嘉宾 (一位母亲) 与主持人谈论的主题是新生婴儿基因检测的重要性, 其透彻的分析足以让家长知悉相关的信息。另一方面, 服务信息的深入化能够促进观众与节目互动, 只言片语的服务信息很难给予观众介入其间发表自己观点和言论的机会, 而一旦在节目中深入谈论某一服务信息, 时间自然拉长, 对此感兴趣的观众就有了思考的余地, 并有机会发言, 与主持人探讨个中内涵, 升华该信息的服务价值。

二、包装节目主持人

俗话说“一日之计在于晨”, 早晨时段人们通常都在繁忙、紧张中度过, 忙于从事各类杂事, 他们对于早间节目的关注具有一定的“属人”性质, 即盼望在清晨时分如约见到让他们感到心情愉快的节目主持人, 这些观众已然将自己喜爱的主持人当成了须臾不可缺的伙伴或朋友。

事实上, 美国早间新闻节目的竞争在一定层面上已经成了各节目主持人之间的竞争, 大批个性突出的主持人带来了极强的号召力和拉动力, 成为节目不可或缺的形象和品牌, 吸引着大批忠实受众。NBC的《今天》在最早开办时, 曾走马灯似地选换了30多位主持人, 直到1964年芭芭拉被任命为《今天》主持人, 她言语机智、思维敏捷, 擅长名人专访, 通过几年的努力, 使《今天》成为三大电视网中收视率最高的早间新闻节目。而ABC的《早安, 美国》曾经在一年间 (1997-1998) 三次更换其节目主持人, 最后起用了该电视网的腕级主持人———黛安·索耶和查尔斯·吉布森, 以提升《早安, 美国》的节目竞争力, 两人的成功搭档使ABC的早间市场份额增加了24个百分点, 又一次证明了名牌主持人的功效所在。当然, 作为早间节目的标志性符号, 知名主持人必须具有很高的素质, 《今天》节目主持人詹姆·罗比利特曾指出, “早间节目主持人要是多面手, 既能播新闻, 又能主持如烹调等软性内容板块。”反观我国目前的早间节目, 罕有风格鲜明、能让观众产生约会心理的主持人, 大多数主持人缺乏个性, 播报新闻时语气沉闷拖沓, 书面语较多, 难以让人产生期待和守候的冲动。但也有一些例外, 如《马斌读报》中的马斌, 喝着早茶看着电脑, 用个性化的语言与观众一起读报, 凤凰卫视德鲁豫在《凤凰早班车》中采用轻松明快的说新闻方式, 使观众既可以收看也可以收听, 都让观众产生了良好的人际传播的感觉, 颇受欢迎, 这些成功的范例说明, 国内早间节目有必要培养观众对主持人的持续感情。在目前知名主持人尚难以支撑起整个节目的阶段, 可以针对不同板块的要求, 同时包装多位主持人, 发挥各自的特色, 共同营造早间节目的标志性符号, 为节目赢得观众的青睐。

三、微博为节目揽客

目前, 我国已成为微博用户全球第一大国, 微博受到国人的广泛关注, 国内诸多卫视也纷纷设立了自己的微博平台。有人曾归纳出媒体微博的种种作用:媒体微博可整合用户资源, 可以引导用户选择与关注传统媒体的产品, 转发与扩散传统媒体的声音, 参与和推动传统媒体的动员, 可以辅助传统媒体呼叫与回应用户, 借助用户力量来强化舆论监督、扩大话语空间、加强公共事务的讨论, 等等。基于此, 各地卫视完全可以打通微博与早间节目, 让微博为早间节目做有效的推介和导引, 达到微博招客、电视留客的效果。

笔者认为, 微博导视早间节目的功能至少可以体现在两个方面:第一, 话题的预告。成熟的早间节目通常每天都会安排一些娱乐和服务方面的话题, 如能借助微博平台提前将相关话题告知观众, 吸引观众参与讨论, 增强话题的精彩程度, 并强化节目与观众之间的互动, 这种运作模式, 在国内早间广播节目中已经广泛采用, 且收到了不错的效果, 不妨借鉴。第二, 重要信息内容的提示。进入强调信息内容深度化阶段的早间节目, 必然会生产出不少与其他媒体有差别的信息, 微博平台可以为这些信息吆喝, 使之吸引观众的眼球, 而且微博特有的信息碎片化特征也不会让电视信息的所有精华公之于众, 反而更能吊起观众的胃口, 使他们欲罢不能, 主动关注早间节目, 详尽了解自己感兴趣的信息内容。

参考文献

[1] .张艳秋:《美国早间电视新闻节目透视》[J], 《现代传播》2002年第2期。

[2] .黄晓静:《新, 快, 近——早间新闻节目的竞争趋势》[J], 《视听界》2011年第4期。