达州旅游

达州旅游（精选9篇）

达州旅游 篇1

宜居是人类长久以来的共同追求。随着城市化进程的加快, 城区交通堵塞、环境污染、资源紧缺等问题逐步显现, 加之新农村聚居点广泛建设, 使得越来越多的人将眼光瞄向乡村, 期待在乡村实现宜居梦想, 为大力发展乡村旅游提供了难得的机遇。

从宜居的角度发展乡村旅游, 是乡村旅游提档升级的关键。本研究从公共安全、资源承载、环境打造、经济潜力挖掘、社会文明建设、生活便宜等角度展开调查分析, 探索发展达州宜居乡村旅游业的路径, 提出达州宜居乡村旅游可持续发展的对策建议。

本文的宜居是指满足于旅游者改变常住地生活环境的一种有利于休闲、度假、观光、考察及体验于一体的短期乡村居住模式, 而这种生活模式的构筑, 需要从安全、生态环境、功能、便捷性、文化以及现代网络信息技术出发。

1 达州旅游业发展分析

从旅游业发展规律来看, 达州正处于观光和休闲旅游阶段, 达州即将跨入度假旅游阶段。

1.1 达州乡村旅游风景区

达州山色秀美、历史悠久, 龙爪塔、嘎云亭、真佛山、金山寺等庙宇古刹, 渠县汉阙、宕渠遗址、陶瓷牌坊等石刻雕塑遍布全境。观音峡、花萼山、八台山、龙潭河、百里峡等自然景色绚丽多姿, 被明代著名地理学家徐霞客赞为“西南奇胜”。李峤、李适之、刘晏、韩滉、元稹、张商英等文人墨客留下壮美诗篇。达州人杰地灵, 王维舟、张爱萍等数十名开国将领诞生于此, 刘伯承、徐向前、李先念等无产阶级革命家在此浴血奋战, 建立了川陕革命根据地, 列宁街、万源保卫战陈列馆、王维舟纪念馆和红四方面军第33军纪念碑等红色文化资源可供后世瞻仰。

1.2 达州乡村旅游环境现状分析

1.2.1 达州乡村旅游发展的经济环境。

2014年, 达州抢抓发展机遇, 大力实施“三大战略”, 经济运行稳中有进, 地区生产总值、城镇居民人均可支配收入、规模以上工业增加值、地方公共财政预算收入都有所提高。城乡消费品市场均衡发展, 汽车、餐饮等重点行业稳中有增。近几年达州GDP快速增长, 2012年达州人均GDP为2635.69, 同比增长达到13.8%, 远超过全国平均7.8%的增长速度, 但对工业依赖较大。达州第三产业占GDP比重远低于四川省平均水平和全国平均水平, 达州旅游建设速度滞后。旅游业的发展与本地经济发展水平严重脱节, 对地方经济拉动作用较小, 旅游消费潜力尚未充分释放。

1.2.2 达州乡村旅游发展的基础及配套设施。

达州基础设施建设步伐加快, 完成全市城市基础设施完成投资110亿元。目前, 达州建成区绿化覆盖率从2005年的28.98%提高到34.82%;生活垃圾无害化处理率为70%以上, 空气质量良好率为71%, 环境公众满意50%;人均住房面积为41.55㎡, 互联网网络用户率高于60%;全市共有营运车辆33083辆, 道路运输全年完成客运量6736万人次, 客运周转量241029万人/km;电视覆盖率94.3%;用水普及率一般, 30%的农户建有蓄水池, 水质达标率90%。城区燃气普及率达88%, 用水普及率达90.67%, 水质综合合格率达89%, 城市生活垃圾无害化处理率达100%, 污水处理率达62.94%, 城市道路照明装置率达98%, 城市路灯亮灯率达95%。

1.2.3 达州的新农村建设。

达州全市建制镇总体规划编制 (含修编) 达98.9%;乡总体规划编制 (含修编) 达82.2%;率先在全省设立镇乡规划建设办公室, 积极抓好农房风貌塑造, 打造了一批形象鲜明、具有特色的村庄风貌。

截至2014年底, 辖区50%的乡镇建成省级生态乡镇, 30%的村建成文明生态村。全市建成绿色示范社区20个, 城市绿色示范家庭100个。全市40%的学校建成绿色学校, 建成30个绿色示范企业, 此外, 与驻达部队联合开展绿色军营建设试点。

1.3 达州乡村旅游人口分析

达州有546万人, 人口占四川总人口6.8%。长期以来达州人日常文化消费都是舍近求远, 据统计, 成都仁和春天达州人消费达70%。本地居民热衷于外出旅游, 因旅游开发水平限制, 前来达州的外地游客极少“有出无进”的状态, 让达州旅游在带动地方经济发展的优势难以体现。

2 影响达州宜居旅游发展的原因

2.1 片区功能配套不完善

因为历史原因, 达州的城市基础设施配套相对滞后。基础设施建设起步晚、发展水平不高、大型城市综合体和商业设施缺乏, 道路交通等基础设施和景区配套服务设施建设相对滞后。乡村旅游区环境生态处理不到位, 雨污非完全分离, 污水两次处理覆盖率不大, 压缩式垃圾中转站的缺失, 果皮箱、配套环卫设施公共厕所等不充足。路、水、电、气、通信、广播电视、宽带网络等“七到户”的覆盖率不全。

2.2 高品质宜居区缺失

达州乡村旅游业享有政策优势、区位优势、资源优势、人文优势。但由于长期深居巴山深处, 受世世代代小农经济的影响, 人们的思想观念存在巨大差距, 抢抓新机遇、实现新发展需要克服观念上的阻碍。另外, 资源开发乏力。缺少有实力、有远见、有诚意的大集团、大企业到万源来合作开发高端旅游产品。再者, 市场不规范, 高素质、高水平旅游专业人员少, 现有旅游产品档次低、特色不凸显, 接待水平和经营质量低, 产业链不完整, 管理不规范, 严重缺失高品质的宜居乡村旅游区。

乡村旅游区公共服务均不到位, 社区公共服务中心少。功能齐备的便民服务站更少, 管理服务窗口少, 很难为群众提供一条龙服务、实现一站式办结。很少做到教育、卫生、医疗、就业和社会保障、治安、文化娱乐、商贸服务等“八有”。

2.3 旅游产品、市场优势不突出

达州的旅游资源是养在深闺人未识。虽拥有丰富的旅游资源, 但由于距主要客源地路途遥远, 加之缺乏鲜明的旅游形象, 所以长期以来川东旅游一直处于难以突破的瓶颈。近年来, 达州市充分利用地处南北气候分界区域, 自然环境优越, 生态保持良好, 绿色资源丰富等优势将乡村旅游产业作为新兴的支柱产业和经济增长点精心培育, 涌现出了众多乡村旅游基地。达州旅游资源基本处于初级开发状态, 资源优势尚未充分转化为产品优势、市场优势和经济优势。

3 达州乡村旅游的宜居要素设计

3.1 区位是发展乡村旅游的决定性条件

这里讲的区位即旅游目的地与客源地之间的地理距离、时间距离、消费距离, 是旅游者选择旅游目地的首要考虑因素。距离是客观条件, 旅游消费者对旅游目的地远近的选择在一定程度上也能反映出其消费承受能力和心理承受能力, 因此, 每一个准备进军乡村旅游市场的农户或村落, 必须首先予以考虑, 要切实通过改善交通条件、消费模式、文化特色、营销方式等拉近消费者与目的地之间的市场距离、心理距离。

改善重点旅游区与高速公路、国道、省道以及周边重要旅游区的连接道路建设, 提高各景区通达能力。完善公共交通, 探索实施旅游租车、代驾等服务, 全方位保障游客出行。加快“四横六纵”交通网络建设, 构建内外通达的现代交通运输体系。加快实施农村电网改造工程, 建成以电网建设为重点的安全稳定的现代能源供应体系。

3.2 特色优势是发展宜居乡村旅游业的核心竞争力

3.2.1 从乡村环境中挖掘特色。

资源的原生性、根本性是农村环境区别于城市的最大特点。乡村环境包括地理景观、产业景观、文化氛围等多个方面。地理景观代表的是乡村的生态环境;产业景观代表的是与农民、农业、农村密不可分的生存环境;文化氛围代表的是当地农民的心理特征和性格特质。因此, 我们要善于挖掘当地的环境特质, 理清当地的地理、历史、文化脉络, 并要通过直观、深刻的形式展现在游客面前, 诱发出游客的乡土情结, 让游客滋生乡恋、乡愁、乡思、乡情, 进而深深地爱上这片土地。

因地制宜, 积极探索地面地下、水面水下、历史现代等多层次、多特点的立体旅游业, 以“自然生态、人文历史、区位特色”为依托, 按照“总体规划、特色经营”的原则, 紧紧围绕一个“乡”字, 力求一个“新”字, 走特色旅游, 休闲旅游、宜居旅游之路。

3.2.2 从服务特质中挖掘特色。

首先, 在尊重人性、尊重信仰的基础上, 通过服务传递情感是服务的最本质的要求, 产品的品质通过服务得以集中体现。休闲是能集中展现人们对生活的根本态度, 当旅游者置身异地, 必然会带来生活上的种种不便, 服务实际上就是要化解这种不便, 在新的自然环境和人文氛围中, 使人与自然、人与人之间构建新的和谐关系。为此, 发展乡村旅游要紧扣平静旅游的实质, 充分发挥农民质朴的特性, 让质朴服务成为乡村旅游服务的标志性、形象性特征, 增强乡村旅游的吸引力。

其次, 由市农家乐产业协会和市乡村旅游协会牵头, 建起PC互联网、智能手机APP、微信三网一体的乡村旅游电子商务服务平台。电子商务网络平台是大势所趋, 乡村旅游的发展也需要顺应潮流。平台建成后, 消费者、商家和投资方可以通过网络、智能手机、微信等方式, 实现行业电商、消费预订、文化推广、就业服务、商品销售、地理定位、移动支付等功能, 推动全市乡村旅游行业的信息化服务, 促进乡村旅游大发展。

3.2.3 从旅游产品中挖掘特色。

严格执行规划, 填补城市功能, 实施一批便捷交通、教育文化、商务地标、宜居休闲、精品绿地等重大城建项目。充分利用现有资源和自然禀赋, 因地制宜、依山造势、显山露水、彰显特色, 建设现代山水生态城市。大力开展建绿、造绿、添绿活动, 进一步扩大绿量, 提高城市品位、提升城市形象。深入开展国家卫生城市、园林城市和省级环保模范城市、森林城市、文明城市“五城同创”活动, 打造城市新名片。聘请专业机构, 深度挖掘、包装、推广旅游文化, 深入打造自然景观和文化景观, 在自然景观上融入文化元素, 加强旅游文化建设, 推进文化资源旅游化、旅游资源文化化, 不断提升旅游的文化品位。

升级现有饭店, 实现酒店设施设备、经营管理和服务水平总体提升;加强地方特色风味餐饮的研发, 对全市旅游饭店, 推出一系列独具地方特色的小吃;立足本土优势扶持本土特色旅游商品开发、生产和促销, 打造具有达州地方特色的名优旅游商品和名优农副产品, 增加旅游业的创收能力。

摘要：对四川省达州市的乡村旅游资源做了深入分析, 提出了达州市发展旅游的战略方向, 以期为达州旅游快速发展、深度开发和可持续发展提供有益参考。

关键词：乡村,宜居,旅游

参考文献

[1]任顺娟.北京市乡村休闲旅游发展研究[D].太原:山西财经大学, 2010.

[2]石惠春.基于RMP分析的城郊休闲旅游发展策略研究[J].江苏商论, 2011 (04) .

[3]约瑟夫·派恩, 詹姆斯·吉尔摩.体验经济[M].夏业良, 译.北京:机械工业出版社, 2002:18.

达州旅游 篇2

各科室：

为确保我校中职学生和成人专、本科学员毕业证规范、有序发放，使毕业学生或学员能及时领到毕业证，经学校研究，特对毕业证发放管理工作作如下规定，望相关科室遵照执行。

一、中职学生毕业证发放管理规定

1．在每年上学期，教务科学籍管理员应对毕业年级的学生基本信息准确地登记造册（一式叁份），经校领导审批后，送市教育局职教科一份，学校财务室一份，教务科一份。并在市教育局规定的办证时间内将全校毕业证办理完毕。对差照片的学生，要及时告知班主任，通知学生及时将照片交到学籍管理员手中。

2．毕业证办好后，应按专业、班级分类，交教务科。教务科应及时通知财务室清理毕业学生学费，凡学费缴齐的学生，财务室应书面通知教务科予以发放毕业证。

3．教务科对毕业学生不欠学费且各科成绩均为合格（含补考）的，应及时发放毕业证，不得以任何理由扣发。

4．毕业证领取须毕业学生本人领取并签字，如本人不能亲自领取，可委托老师、家长代领，但代领的必须出示毕业学生亲笔书写并加盖私章的委托书及代领人的身份证原件，方可领取。否则，不予发放。

二、成人专、本科学员毕业证发放管理规定。

1．教务科学籍管理员在每年专、本科毕业前，应将西财、西交、电大应毕业学员按专业、层次分类统计造册，其中电大毕业生毕业预审结束后，将预审合格人员信息表打印出来，交学校领导审签后一并上报。

2．毕业证办好领回后，交学校办公室统一发放。3．办公室在发放毕业证前，应通知财务室清理毕业学员费用，费用缴齐的学员，财务室应书面报请校领导审核，校领导审核签字后，办公室才据此发放毕业证。

三、责任

达州旅游 篇3

【摘 要】本文通过对达州市红色旅游的研究，基于达州市红色旅游发展的实际情况，以“神剑园”张爱萍故居为例，建立红色旅游资源综合评价指标体系，运用层次分析法（AHP）将其分为目标层（O）、准则层（C）以及方案层（P），进而得出餐饮、交通、文化价值及景点规模状况等指标对红色旅游带动经济发展所占权重大小，根据模型所得具体结果进而提出加快达州市红色旅游发展的建议。

【关键词】红色旅游经济；层次分析法；张爱萍故居

一、问题背景及分析

近年来红色旅游已逐渐成为旅游业的主力，为促进达州市红色旅游更好、更快的发展，旅游景区资源评价是有效、合理开发的前提，只有科学地评价影响红色旅游地区发展的资源状况，才能更好权衡资源的有效价值，进而针对性的开发利用。

合作经济与科技2015.10（上）期刊中“达州市红色旅游发展研究”论文以“神剑园”张爱萍故居为例建立关于红色旅游需求的阻滞增长数学模型，通过数据统计发现达州市红色旅游人口数目在呈现一种指数增长的趋势，而红色旅游经济增长是与人口数目和平均经济消费成正相关的。

达州市的红色旅游景区绝大部分是革命老区，红色旅游经济不发达，但其同时又具有深刻的革命文化教育意义和不可或缺的市场价值，将红色旅游经济发展作为带动地方经济发展的领头羊的趋势已逐渐加强，积极发展红色旅游业。本文仍以“神剑园”张爱萍故居为例，介于当地的旅游资源（景点规模和景区特色）、旅游坏境（餐饮、交通和住宿等）、市场价值（文化、科研和观赏）等多方面因素的影响，建立红色旅游资源综合评价指标体系，利用层次分析法（AHP）对各评价对象进行综合评价，确定评价指标体系中各指标的权重，从而充分利用革命老区的旅游文化资源，打造自己的旅游品牌，扩大知名度，提升综合实力，从而以品牌的力量带动地方经济的发展。

二、模型的建立及求解

达州市位于四川省东北部，大巴山南麓，是中国西部四大名城——重庆、成都、武汉、西安交汇辐射的中心地带。达州资源富集，交通便捷，经济发展势头良好，旅游业开发潜力巨大。对旅游业而言，旅游景区资源评价是衡量景区发展情况的重要指标，以“神剑园”张爱萍故居为例，研究各评价指标对红色旅游资源的影响力，得出具体评价结果，结合实际情况提出具体可实施的建议，进而促使达州市红色旅游蓬勃发展。

（一）红色旅游资源综合评价指标体系的建立

科学且合理地建立红色旅游资源综合评价指标体系是评价资源开发潜力的关键，而评价旅游资源开发潜力又是旅游业发展的至关重要之处，因此不仅要考虑到自身旅游资源，还要着眼于红色旅游景区的旅游环境以及其不可或缺的市场价值。进而在借鉴了前人的研究和学习成果之上，结合“神剑园”张爱萍故居自身的实际发展状况，尝试建立较为合理的达州市红色旅游资源综合评价指标体系。综合各方面因素，将层次分析模型结构分为3个层次，从上至下依次为目标层（O）、准则层（C）、方案层（P），结构图如图1所示：

（二）成对比较矩阵的构造及权重的求解

通过相互比较确定各准则对目标的权重，及各方案对每一准则的权重。将上述两组权重进行综合，确定各方案对目标的权重。

根据各因素的重要性关系利用尺度方法（表1）来构造判断矩阵，并利用MATLAB软件进行计算。

三、结果分析及建议

由上述评价结果，对达州市红色旅游进行如下分析：

第一：达州市虽是资源富市、工业重镇和交通枢纽，但介于其地处西部，较沿海地区经济发展稍显落后，革命老区的名声不足以吸引大批游客前来参观，要想大力发展红色旅游，首要任务便是将达州市红色旅游景区的名声打响。要做到这点，可采用将其与达州市其它旅游景区相结合，通过广告、宣传片、旅游专栏等大众传媒方式形成达州市红色旅游宣传体系。

第二：旅游环境较旅游资源和市场价值对红色旅游带动经发展的影响所占比重更大约占1/2，其中餐饮方面所占权重更是接近于1/3。若想吸引大批游客纷纷前来参观，在旅游环境方面必须下狠功夫，餐饮方面可在景区打造特色小吃和个性化店家，在保留革命老区的文物原貌以及基础设施的前提下，引进现代化元素，将革命历史文化和现代文化融为一体。“神剑园”张爱萍故居位于达州市罗江镇，距离达州市区11千米，有专线班车和公交车可直达，距其1千米处便有高速公路出口，交通较为便捷，但在国庆节等传统节日时比较拥挤，政府可考虑在传统节日时可增添班车进行接送。景区设施问题也是不可忽略之处，其包括景区附近的住宿条件、价格、服务以及景区纪念品等经济体系设施，完善景区设施可在一定程度上获得游客的好评。

第三：旅游景区的市场价值不容忽视约占1/5，其中文化价值（包括历史文化价值和教育价值）相对而言更为重要。作为革命老区，其革命历史文化价值所占权值较大，表明该红色旅游景点包含着丰富的革命历史文化内涵。为更好弘扬其历史文化和加深教育意义，可在国庆节等重大传统节日时，由学校或政府组织的以家庭为单位在景区开展的亲子教育活动，不仅可以加强孩子和家长对红色旅游的理解，而且可以促进家庭间的和睦。

第四：旅游资源所占比重最小，但却不可或缺。则在开发红色旅游景区时，应在已有旅游资源基础上，拓宽旅游景区周围环境，改善餐饮、交通、住宿、景区设施等方面，加大文化教育、探索科研价值、发展观赏价值。

参考文献：

[1]周勇，李俊，谢宁，杨婷，向金芳.达州市红色旅游发展研究[J].合作经济与科技，2015，19：38—39.

[2]赖玺婷，闰贺平.基于AHP的红色旅游资源评价与开发——以江西省瑞金市为例[J].濮阳职业技术学院学报，2010.

[3]石丹，张清正.基于AHP—FCE旅游资源开发潜力评价——以吉林省四平市为例[J].国土资源科技管理，2014.

[4]黄细嘉，龚志强，宋丽娟.红色旅游与老区发展研究[M].北京：中国财政经济出版社，2010.

[5]姜启源，谢金星，叶俊.数学建模（第四版）[M].北京：高等教育出版社，2013，12.

基金项目：

1.教育部2014年国家级大学生创新训练项目《达州市红色旅游对地方经济发展的数学模型构建——以“神剑园”张爱萍故居为例》（项目编号：201410644006）。

2.四川革命老区发展研究中心青年项目《红色旅游对区域经济发展的影响及策略研究—以达州市张爱萍故居为例》（项目编号：SLQ2014C-17）。

作者简介：

加快达州市旅游业发展的思考 篇4

一、充分认识加快达州市旅游业发展的有利条件

(一) 有比较丰富和独特的旅游资源

达州市有比较丰富的天然旅游景观。目前, 全市有省级风景名胜区和自然保护区4处, 即宣汉县百里峡、达县真佛山、万源市八台山、龙潭河及花萼山;省级森林公园4个, 即达县铁山森林公园、达县雷音铺森林公园、大竹县五峰竹海公园和渠县大坡岭森林公园, 这些都是四川省独具特色的风景名胜区。达州市是巴渠文化发祥地, 至今保存有大量以汉阙为代表的历史文物与石刻、摩岩造像、宕渠文化遗址和历史文物, 属全国重点文物保护单位的有渠县沈府君阙和冯焕阙。属省重点文物保护单位的有渠县赵家村东无铭阙和西无铭阙、蒲家湾无铭阙等15处。渠县汉阙占全国汉阙总数的四分之一, 占四川汉阙总数的五分之三, 是名符其实的汉阙之乡。达县真佛山庙群规模大, 建筑艺术和雕刻在省内独一无二, 儒、佛、道“三教合一”, 在全国绝无仅有。达州市有比较丰富的红色旅游资源。达州市是我国的革命老区和第二大红色根据地, 在长期革命斗争中, 涌现了近百名将军, 保留了大量的革命历史文物和遗址。其中以万源保卫战战史陈列馆最具代表性, 其以大量实物和史料生动地再现了当年中国工农红军第四方面军和红三十三军的可歌可泣的战斗史。由此可见, 丰富的旅游资源是达州市发展旅游业的巨大优势和潜力。

(二) 具有加快旅游发展的区位优势和交通条件

达州地处秦巴经济区域的中心地带和川渝鄂陕四省 (市) 的结合部。达州还是秦巴地区南下华南、北上中原、西到西北、东至华东的必经之地, 优越的区位优势为达州建成秦巴地区旅游文化中心提供了良好的发展条件。达州交通十分便利, 襄渝铁路、达成铁路、达万铁路在达州呈十字交汇。襄渝铁路、达成铁路、国道210纵贯全境, 达万铁路、318国道横穿全市。随着达陕高速公路、达成铁路复线、国家规划的兰沪高速经达州至万州等工程建设的陆续启动, 将进一步提升达州作为西部地区交通枢纽的地位和档次。

(三) 有加快旅游发展的旅游基础

近些年, 达州市按照“中心城区控制发展、各县市区加快发展”的工作原则, 2009年新发展3家国内旅行社和1家国际旅行社, 实现了本市国际旅行社零的突破, 截至2009年底全市共有1家国际旅行社和23家国内旅行社, 全市共有12家星级饭店, 其中三星级及以上饭店有7家。全年全市旅行社共接待4.32万人, 实现收入0.25亿元, 分别比去年同期增长24%、29%;星级饭店共接待34.07万人次, 收入0.80亿元, 分别比去年同期增长31%、20%。这些旅游基础的发展为本市旅游业又好又快发展提供了有力保证。

二、当前达州旅游业发展存在的主要问题

(一) 旅游业发展的总体研究与规划滞后

达州经济社会发展进入新阶段后, 达州已有的旅游规划对于旅游资源的数量、质量、种类、范围、环境、开发价值、市场前景等方面都还没有从旅游与经济的关联度上、旅游与环境保护的密切度上、旅游与城市化率结合上、旅游融入全省乃至秦巴地区、以及就业与旅游的依存度上存在严重的分割, 本市的旅游业发展的总体规划与本市旅游业发展的客观要求严重滞后。

(二) 管理机制尚未理顺, 缺乏强有力的组织系统作保证

旅游业是一项综合性的产业, 直接涉及到各级政府和各部门的密切配合与协调, 这些部门关系协调好了, 就能加速地区旅游业的发展。而达州市的旅游业起步较晚, 1997年底才成立旅游局, 管理机构不健全, 体制不顺, 导致旅游资源的开发各自为政, 旅游系统管理混乱, 相关法规、制度不健全, 政令不畅, 阻碍了旅游业的健康快速发展。

(三) 资金投入严重不足, 产业缺乏支撑力

据统计, 2009年全市旅游项目共完成投资1.2亿元, 其中政府投资6234万元, 占年度投资总额的62%。从中可以看出, 本市在建旅游项目明显依赖于政府投资, 社会力量投资严重不足, 产生这种现象的主要原因主要有:一是旅游景区景点投资额度大, 风险高, 社会资金不敢投放;二是本市旅游项目建设条件差、特色不鲜明, 难以吸引社会资金进入该领域;三是本市投资旅游项目的业主自身资金实力不强。由于政府财力有限, 加之社会资金投入不足, 直接导致达州市旅游产品开发不力, 旅游精品打造难, 旅游基础设施建设缓慢。

(四) 专业人才少, 制约了旅游业向高水平拓展

达州市有大量的廉价劳动力, 但旅游专业人才总量不足, 结构不合理。据调查:全市的宾馆饭店、景区景点、旅行社及其他旅游企业, 急需的中高级旅游专业人才的数量相当大, 但旅游人才极度缺乏, 旅游从业人员中毕业旅游学院的很少。一些旅行社和景区没有专门讲解员, 导游人员不到100人。由于旅游人才极度缺乏, 造成整个旅游服务体系存在经营管理不善、服务质量不到位的问题。

三、加快达州市旅游业发展的应对措施

(一) 精心编制旅游业发展规划, 促进旅游业可持续发展

要按照科学发展观的要求, 以构建和谐社会为目标, 使旅游“食、住、行、游、购、娱”六大要素合理配置、协调发展, 在设施配套上, 体现人性化特色和细微服务, 使之成为集体主义、爱国主义的教育基地;要处理好人文资源与自然资源、文化文物与生态环境的保护与开发利用的关系, 坚持“合理开发与保护利用”并重的原则, 在开发中保护、在保护中开发;要体现特色, 发挥比较优势;要重点体现达州市“巴山风光、巴渠文化、巴山红军”的特色资源, 打造精品。

(二) 加快旅游业基础设施建设, 提高旅游业的承载能力

完善配套的旅游基础设施, 是旅游接待和旅游发展的先决条件。要按照建设秦巴地区交通枢纽规划, 根据重点旅游景区分布和旅游环线建设, 以通往各重点旅游景区的干线公路、区内旅游公路以及主干线和依托城镇间的“断头路”建设为重点, 建立起以主城为中心, 以国 (省) 道公路为骨架, 以次高级或高级路面公路为主体, 安全舒适快捷的旅游公路交通网络。随着达州旅游目的地建设和旅游市场容量的拓展, 充分利用达州交通优势, 创造条件开通重庆经达州至西安、贵阳, 成都经达州至武汉等城市的旅游专列, 提高旅游旺季运力和旅游交通的通达能力。积极培育航空市场, 开辟达州至北京、上海、武汉、西安、深圳、昆明航线, 使其成为川东北旅游航空的重要进出口通道。严格执行有关旅游资源保护的法律、法规和规章, 妥善处理环境保护与旅游开发的关系。积极申报和提高自然、历史、人文旅游资源的保护等级;防止低水平开发和旅游产品的雷同化趋向;对旅游景区所在地及附近地区, 严禁开办污染严重的工矿企业, 切实保护交通“门槛”和旅游公路两侧可视范围内的景观、山体、植被等。

(三) 拓宽融资渠道, 破解资金瓶颈

政府应尽快出台各种相关的优惠政策, 广招贤才, 全方位大力吸引达州市境内外资金。各级政府在制定国民经济中的长期规划和年度基建技改计划时, 应安排一定的资金和贷款, 作为对旅游业的导向性投入。对交通、通讯、能源等旅游基础设施和带动性强、关联度高、回报率大的重点项目开发, 也要积极进行导向性投入。金融部门对有市场、有效益、发展潜力大的旅游开发项目和基础设施建设, 应积极安排贷款, 扶优扶强, 支持旅游业的发展。要坚持国家、集体、部门、个人一起上, 谁投资、谁受益的原则, 打破行业、地区和所有制界限, 探索建立多渠道、多形式、社会化、市场化的旅游投资新机制。

(四) 加快旅游宣传促销力度, 积极开拓客源市场

加强宣传促销, 不仅是促进旅游业发展, 提高经济效益和社会效益的关键, 也是扩大达州影响, 扩大对外开发的重要方面。要重视宣传促销工作, 把它作为整个达州对外宣传的重要组成部分。政府组织的各类对外经济文化活动也应注意宣传旅游, 达州市各类驻外机构应视宣传旅游为己任。要坚持一手抓发展, 一手抓宣传, 努力提高达州旅游景点的知名度, 树立达州旅游业的良好形象和良好信誉。新闻单位应加强旅游的宣传报道, 市内各报刊、电台和电视台等新闻媒介, 都应积极宣传达州市党委政府在发展旅游业中的重大举措, 宣传重大的旅游活动, 宣传介绍旅游景区和旅游线路, 要办旅游专版、专栏, 拍摄旅游专题片、风光片。应大力开拓客源市场, 要国内、国际两个市场同时并举, 以开拓国内市场为主, 要适应不同层次游客消费需求, 重点组织周边省市和区外发达地区的客源, 积极发展双休日和节假日城市周边游、周末游, 加强与外省、市、地的协作, 形成开放、联动的旅游市场。

(五) 开发旅游职业教育, 提高从业人员素质

旅游从业人员素质的高低和服务质量的好坏, 直接关系到达州市旅游业整体形象与水平的好坏。因此, 从一开始就应抓好从业人员的文化素质培养教育。一是市旅游局应根据全市旅游业各阶段发展的重点和存在的主要问题, 定期组织全市各类旅游人才培训班, 为全市培养一支高素质的旅游管理与服务人员队伍;二是建立一支稳定的“旅游管理通才”人员队伍, 可从各从业单位选拔优秀青年服务人员送往较高层次的旅游教育单位进修学习;可以有计划地从大专院校和旅游职高班招聘人才;三是岗前合格培训与在岗提高培训相结合, 应力争在二、三年内完成现有从业人员的再培训工作, 并进行考核, 重新取得上岗合格证, 不合格者, 不允许上岗。新参加工作者应进行岗前合格培训, 以保证旅游从业人员整体素质的不断提高。

(六) 建立健全旅游管理机构, 理顺关系, 保证政令畅通

应建立健全各级旅游业发展 (指导) 委员会, 由市、区、县各级党、政主管旅游的领导任相应一级委员会正副主任, 各相关部门、党政主管旅游的领导任委员, 组成各级政府主持旅游业发展规划实施的最高权力决策机构, 它的主要任务是按年度审议全市旅游业发展计划实施与完成情况;对旅游局上报的与旅游业相关的各种意见、方案进行最终审定, 定期研究解决旅游业发展中的重大问题。要强化旅游业管理, 实行旅游经营许可证制度, 建立旅游景区项目开发建设审批制度。凡拟新开发建设的旅游景区、景点、旅游项目、宾馆、饭店、大型娱乐项目都报经主管部门及有关部门审批。省级以上风景名胜区应建立健全独立的管理机构, 由旅游、建设、国土、公安、司法等有关部门共同组成管理局 (处) , 统一管理景区规划、开发、建设经营活动。

摘要：达州市位于四川省东部, 地处秦巴经济区域的中心地带, 有着丰富的旅游资源和区位交通优势, 这些为加快达州旅游业发展提供了良好条件。但同时我们也要清醒认识到当前达州旅游业发展存在的问题, 对此, 文章提出了加快达州市旅游业发展的应对措施。

达州质监简报 篇5

第20期(总第403期)

（动态信息）

达州质量技术监督局办公室 二Ｏ一Ｏ年十二月三十一日

涂斌局长在通川质监局调研时强调： 落实“四项要求”扎实开展“双打”工作

达州市兰州百合引种栽培试验 篇6

关键词：达州市；兰州百合；引种栽培

中图分类号 S68 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2015）20-50-02

兰州百合（Lilium davidii var.Unicolor Cotton）属川百合的变种，为多年生草本植物，性甘、寒，归心、肺经，具有清热解毒、补肺滋阴、止咳化痰、清心安神之功效，临床上用于治疗肺燥咳嗽、肺虚久咳、虚烦失眠、惊异易醒等症。兰州百合含丰富的生物活性物质，主要有糖苷、生物碱、磷脂类、氨基酸等，是一种药食兼用的保健食品和常用中药。近年来，以兰州百合为原料生产的鲜百合、百合干、百合饮片、百合饮料等产品畅销国内外市场。

达州市位于四川东北部，大巴山南麓，有“川东明珠”之美誉，其中药材种类繁多，资源优势明显，中药材产业已被列为达州市五大支柱产业之一。择优引种兰州百合，对于提高优化达州地区所产百合质量，保护当地野生百合资源以及带动周边群众增收致富，拓宽当地农户收入渠道有着十分重要的意义。本研究根据兰州百合生产实践以及本地环境的适应性调控，初步探讨出一套适宜达州本地的兰州百合栽培技术。

1 材料与方法

1.1 试验材料 2014年9月下旬从甘肃引进道地兰州百合种球，规格约为20g/个。

1.2 试验方法

1.2.1 试验地环境调查 通过对栽种地的相关气象观察统计其海拔、年日照时数、气候类型、年平均温度、年降水量、年平均相对湿度、无霜期等因子。

1.2.2 生长发育期观测 2014年9月下旬引种栽培兰州百合，对其生长发育周期进行观察和记录。

1.2.3 栽培实验结果与产量 从兰州百合的栽培实验结果及产量评定其在达州的生长适应情况。

2 结果与分析

2.1 试验地自然环境概况 达州位于北纬30°75′～32°07′，东经106°94′～108°06′。属亚热带湿润季风性气候类型，年平均气温14.7～17.6℃，全年雨量充沛，年平均降水量1 076～1 270mm，平均海拔880～1 050m，无霜期300d左右。春季多寒潮低温天气，夏季多伏旱和洪涝、大风冰雹，秋季多连绵阴雨。兰州百合道地产区与栽培地的气候因子比较详见表1，由表1可以看出，兰州百合道地产区与达州栽培地的气候因子差异明显，海拔、年日照时数、气温、降水量以及相对湿度、无霜期对引种栽培有较大影响。

2.2 生长发育期观察 对兰州百合进行定点物候观测，其生长发育期如表2所示。2014年9月进行引种栽培，2015年3月平均气温达到12℃时出苗，地上部分生长速度较快，4月上旬，营养主要供应花蕾的迅速发育，高生长的速度下降；至4月下旬现蕾，每株约为4～5朵；5月下旬花序增长伸长；7月上旬停止生长。花期为4月下旬至5月下旬，花期过后大部分的营养供应地下鳞茎的生长，株高最高可达30cm，7月上旬植株开始枯萎。刘建常[1]等根据兰州百合道地的生长发育特点，将其生长发育划分成不同阶段，与兰州本地栽培兰州百合对比，达州引种栽培的生长发育期靠前。

2.3 栽培试验结果

2.3.1 栽培 （1）栽培时间：兰州百合分初冬和早春2个季节栽植[2]，达州冬季寒冷，春季常遇倒春寒，春栽后生长一段时间就遇高温伏旱天气，受温度和光照影响，植株生长迟缓，根系不发达，容易诱发疾病。因此，结合达州实际情况，以9～11月播种为宜。（2）整地：旋耕机深翻2～3遍，深度达到30cm以上，尽可能的使土块碎化，使用农家肥作基肥，按照每667m2腐熟肥3 000kg或高效复合肥30kg施肥。施足基肥后继续深翻与土壤混合均匀，推平后开箱挖沟，厢宽1.5m，排水沟宽50cm，深30cm。（3）栽培方法：用50%多菌灵浸种30min后晾干，按行距20～25cm，株距10～15cm播种。栽种时施适量的桐枯和高效缓释复合肥作种肥，避免与种球直接接触，以免烧伤。栽种后需保证覆盖5cm以上的土层，且覆土应尽量均匀和紧实，否则会阻碍植株的正常生长发育。覆土后加盖地膜或稻草，保温保湿，抑制杂草生长，促进出苗。出苗后及时破膜，防止幼苗烧伤，当出苗率达50%时，掲去地膜，并及时补苗。

2.3.2 田间管理 （1）中耕除草：在集中出苗后和现蕾前各进行中耕除草一次，中耕宜浅不宜深，避免损伤植株根系。（2）追肥：第1次在百合苗萌发出齐后，每667m2施高效缓释复合肥20kg；第2次在4月下旬，每667m2施腐熟农家肥1 500kg；第3次在5月中下旬，即鳞茎膨大期，每667m2追施0.2%的磷酸二氢钾15～20kg，以促进鳞茎迅速增大。（3）灌溉：出苗期如遇特殊高温天气，久旱不雨，土壤板结可适当浇水；5～6月是鳞茎的生长期，应做好浇水、排水工作，保持土壤干燥、疏松。（4）打顶摘花：现蕾期打顶摘芽，减少营养成分消耗，促进植株鳞茎生长发育，延缓枯萎。

2.3.3 病虫害防治 （1）病毒病：病毒病危害植株全株，感病叶片畸形、烂叶，植株枯萎矮小。在病毒病防治上，应当选择抗病品种，无病母株；及时喷药消灭传毒害虫，适当增施P、K肥，增强植株抗病能力；发现病株后，及时拔出，并用石灰消毒。（2）立枯病：主要危害根茎叶，植株全身黄褐色或深褐色，叶片萎黄，严重时整株枯死。出苗后喷洒1∶1∶200波尔多液或50%多菌灵1 000倍，每5～7d喷1次，共2～3次。（3）虫害：主要有蚜虫、蝼蛄、地老虎、蛴螬。种植前可用50%敌克松适量拌土，均匀撒入沟中，发现虫害可用50%辛硫磷乳油灌根，每株100～250g，蚜虫危害嫩茎、叶，可用氧化乐果100g，兑水40～50kg喷雾防治。

2.3.4 采收 8月中旬兰州百合植株地上部分自然枯萎、待下部落叶后即可采收。收获时，挖起全株，去掉须根和茎杆，将大鳞茎整理干净后过秤，测得兰州百合产量为300.7kg/667m2，且平均每株上有小球茎6～8个，可用于繁殖。杨雨华[3]等对平播、垄作、覆膜3种种植模式下兰州百合子种球道地的产量进行了研究，其中以覆膜产量为最高，达313.4kg/667m2，可知兰州和达州2地产量相差较小。

3 结论与建议

经过1a的栽培试种，兰州百合在合理的栽培和适当的养护条件下，基本上能够适应达州地区的气候条件，长势较好，产量可观，达到了预期效果，可在达州市进行大面积的推广栽培，具有很大的市场潜力。在兰州百合的引种过程中，应选择抗病性强的优良种球作为繁殖材料，可以有效减轻病虫害发生强度、提高植株存活率、降低生产成本；播种时应尽量深播，可大大增加小种球的收获量，用于繁殖。本次引种试验的成功，可为兰州百合在达州地区的推广及应用提供借鉴，对增加当地农户收入并形成产业、品牌有着十分重要的意义。

参考文献

[1]刘建常.兰州百合及其栽种[M].兰州：甘肃科学出版社，1998：2-9.

[2]敖永长.兰州百合引种栽培试验研究[J].沈阳农业大学报，1992，03：196-199.

达州旅游 篇7

一、达州张爱萍故居概况

张爱萍故居位于达州市通川区罗江镇张家沟,同达州文化陈列馆整合形成神剑园景区。张爱萍故居内正堂始建于清光绪年间,1938年扩建东西厢房,木结构穿斗房屋,四合院布局。启用大量史料,图片,实物和多媒体展示了张爱萍在家乡度过的岁月和他投身革命后,为中国人民解放事业,为共和国的发展强盛做出的杰出贡献,景区内还放了大炮,坦克,战斗机,火箭,原子弹,导弹,氢弹,山炮等实物和模型。景区把缅怀革命历史,传承红军精神,展示现代化科技文化,弘扬“两弹一星”精神和面向未来培养和激励青少年的创造精神作为宣传重点。

在新的时代背景下,为了更好地发挥张爱萍故居红色文化资源的作用,我们要大力开发利用张爱萍故居的红色文化资源,更好地发挥革命遗产的现实价值。

二、张爱萍故居红色文化资源旅游价值开发利用条件分析

(一)张爱萍故居红色文化资源开发利用的政策环境

根据中共中央办公厅的相关思路,国务院办公厅印发《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》在这份文件当中就红色旅游文化构建的整体思路,布局结构和主要措施做了明确的规定。党中央国务院重视红色旅游文化的建设,提出了中国发展红色旅游资源的整体思路和战略目标,并拟定了12个重点红色旅游区,与之相对应的配套的辅助设施设备,完善的30条红色旅游精品线路,重点建设具有特色的中国红色旅游景色景区。就中国发展红色旅游的总体布景方式来看,中共中央国务院培育的12个重点以渝中、川东北为重点的“川陕渝红色旅游区”榜上有名。

(二)张爱萍故居红色文化资源开发依托的自然环境

地处达州中心城区北外大门,携有城市上风上水之势地理位置十分优越,达州母亲河——州河贯穿全境,凤凰山,犀牛山横卧两旁,风景秀丽迷人。水域面积占辖区面积的5.8%,森林覆盖率达45%,常年无重大自然灾害,无工业及噪声污染,自然环境舒适宜人。张爱萍故居可以结合其丰富的生态资源,大力打造开发,使红色文化资源更具有依托,更能吸引游客到该地区旅游,了解达州红色文化,发挥红色文化资源的教育价值。

三、张爱萍故居红色文化资源开发利用途径

(一)加强两市旅游合作,整合红色旅游资源,提高整体旅游竞争力

重庆,达州同属“川陕渝红色旅游区”重庆有着丰富的革命历史文化资源,其打造的红色旅游线路和经典景区,深受全国人民的喜爱。而达州的红色文化旅游资源开发明显不足,但便利的交通和特殊的地理方位让我们开发出“川渝红色文化两日游”“将乡两日游”等旅游线路,使游客在游览“张爱萍故居”“红色广场”“白公馆”等名迹时,更加深刻的接受爱国主义教育,尤其是重庆红色旅游中“红岩魂展览”“红岩魂形象报告展演”这种走出的策略,也值得我们学习,实现经济效益和社会效益的“双丰收”。

(三)优化组合,推出特色文化旅游产品

当前达州文化旅游资源开发的过程当中存在又一问题就是缺乏系统性的规划布置和深度开发的建设策略。旅游景区缺乏规划开发,景点分布散乱。而张爱萍故居属于富有人文和自然景观的景点,就应该整合同边自然景点将神剑园景区的辐射区域放大,成为集旅游休闲学习放松为一体的大型基地。同时,参与性项目更能吸引游客,也更能让游客记住情景,更好地理解红色文化。通过红色文化资源自身的优化组合以及红色文化资源与其他资源的优化组合,并推出一系列精品化和特色化的红色旅游产品,必将助推红色旅游的发展。

本文从张爱萍故居红色文化资源利用的政策环境,所处生态环境,所拥有的文化资源等方面的优势进行了分析,明确了张爱萍故居红色旅游资源开发的有利条件,再在此基础上提出了开发张爱萍故居红色文化资源旅游价值的途径和建议,即要加强与周边旅游区的联系,进行二市旅游合作,整合红色旅游资源,提高整体旅游竞争力;注重加快基础设施建设,针对性地解决旅游进入问题,突出优化组合,推出特色文化旅游产品;同时还要加大宣传力度,提高张爱萍故居红色旅游项目的知名度。当然,由于本文的探讨侧重于张爱萍故居红色文化的旅游价值开发,未能够对其他方面价值的开发利用进行探讨。希望,通过本文的研究,能够引起人们对达州文化旅游资源价值开发的广泛关注,以期望有更多的社会人士为开发利用红色文化资源其他方面的价值提出建设性意见和建议。

达州旅游 篇8

一、达州市旅游业发展现状

达州市旅游业的发展即将进入升级跨越阶段,达州市拥有较为丰富的自然和人文旅游资源,具备发展旅游的交通条件和基础设施。

(一)达州旅游业即将跨入度假旅游阶段

2012年达州人均GDP为2635.69美元,根据世界旅游业发展趋势,达州处于旅游业发展的关键时期。根据世界经理人数据显示,世界旅游业的发展一般要经历“观光游——休闲游——度假游”三个发展阶段,当人均GDP达到1000美元时,观光游剧增;当人均GDP达到2000美元时,休闲游骤升;人均GDP达到3000美元时,度假游渐旺。2012年达州人均GDP为2635.69即将跨入度假旅游阶段,旅游业的发展进入关键时期将实现跨越式发展。

(二)达州自然和人文旅游资源较为丰富

达州市自然旅游资源丰富,有AAAA级景区三个(百里峡、真佛山、賨人谷);省级风景名胜区和自然保护区4处,即雷音铺森林公园、铁山森林公园、五峰竹海公园和大坡岭森林公园,以上景区生态环境优美、各具特色。达州市人文资源丰富,达州是巴渠文化发祥地,保存有以汉阙为代表的历史文物、摩岩造像、石刻、宕渠文化遗址以及历史文物,其中沈府君阙和冯焕阙属于全国重点文物保护单位,另外还有渠县赵家村东无铭阙和西无铭阙、蒲家湾无铭阙等15处省重点文物保护单位。同时,达州有丰富的红色旅游资源,是革命老区、第二大红色根据地,革命斗争中,涌现出近百名将军,保留了大量的革命历史文物和遗址。

(三)达州具有发展旅游业的区位优势

达州位于川、渝、鄂、陕四省交接位置和长江上游成渝经济带,是四川名副其实的对外开放的“东大门”,是进川出川的必经之路。达州是四川人口第三大城市,是四川重点建设的百万人口区域中心城市。达州作为中国179个公路运输主枢纽之一和四川省12个区域性次级枢纽城市之一,达州火车站是西南第三大火车站。同时,达州境内水陆空立体交通体系完备,是四川省通江达海的东通道,是中国西部地区重要的物流枢纽城市。

(四)达州已具备一定的旅游发展基础

政府层面已经开始重视旅游业的发展,《达州市市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出大力培育旅游支柱产业,围绕休闲度假、自然生态、人文风情旅游三大主题,突出优势和重点,打造达州旅游精品;到2015年,全市旅游收入达到90亿元,把旅游产业培育成为国民经济发展的支柱产业。从旅游市场来看,自2009年达州市旅行社市场逐渐壮大,旅游业配套服务愈加完善。

二、达州市旅游业发展存在的问题

达州市旅游业发展较慢,对本地经济拉动作用较好,政府及社会对旅游投入不足,营销工作滞后,同时缺乏专业的旅游运营人才。

(一)达州旅游业发展落后于全国和四川旅游业发展平均水平

从GDP结构来看,2012年达州市、四川省、全国第三产业分别占其GDP总量的24.77%、33.4%、44.6%,达州第三产业占GDP比重远低于四川省和全国平均水平。从旅游业占第三产业比重来看,2012年,达州达州市旅游收入占第三产业比重为21.94%,远低于四川省的37.67%。

(二)达州旅游业对本地经济发展拉动作用较小

近几年达州GDP快速增长,于2011年跨入GDP1000亿娱乐部。达州市2012年GDP同比增长达到13.8%,远超过全国平均7.8%的增长速度。2012年达州市第一产业、第二产业、第三产业分别对GDP增长的贡献为1.4%、9.2%、2.8%,达州市GDP的增长主要靠第二产业的拉动,第三产业对达州市GDP增长贡献较小。《达州市十二五规划纲要》指出达州作为重工业较为发达的城市,面临经济结构转型的挑战。旅游业对达州市经济发展的支撑作用尚未体现。

(三)达州对旅游业投资不足

2012年,达州市全年全社会固定资产投资完成826.3亿元,增长22.1%,其中旅游业固定资产投资4.5亿元,占社会投资总额的5.4%。政府与社会对旅游业投资力度不足。旅游业受其投资大、回收期长的影响,需要政府、社会力量协同合作。

(四)达州市旅游业营销工作滞后

达州市政府缺乏对旅游业的整体营销方案,近年全国各地在央视、地方电视台大作城市推广,达州市城市营销进程落后于其他城市。例如,巴中在CCTV投放城市推广广告,巴中光雾山已经成为远近知名的景区。同时,达州市各旅游企业也缺少对旅游景点的品牌营销工作,目前达州市缺少一个代表城市形象的旅游产品,达州市民也深切体会到本地旅游文化消费欠缺。

(五)缺少专业的旅游运营人才

达州市旅游从业人员总体素质不高,专业的和综合素质较高的旅游人才极度缺乏。达州旅游业难以吸引高素质人才,主要因素有两点:一是距离市区较远,景区多分布在达州市周边县;二是旅游业尚未形成综合体规模,经营业态较为单一,经营不规范,不能留住优秀人才。

三、达州收旅游业发展策略

为促进达州市旅游业又快又好的发展,需要做好整体规划、形成完整的组织保障体系、配套的旅游基础设施、面向全国进行旅游资源招商、加强文化旅游品牌建设以及加强与周边省市景区的合作。

(一)整体规划旅游业发展

目前达州市旅游资源各自为战、尚未形成合力,缺乏整体规划是制约达州市旅游业发展的重要因素,没有统一的规划,就不能盘活现有旅游文化资源。达州市应从整个城市推广的层面,分别对城市、各景区进行差异化定位。首先城市旅游定位,达州市应分析国内外城市推广做的比较好的城市,结合本地人文、旅游资源,进行差异化的城市定位,将达州市旅游从整体层面推广出去。其次,达州市需要对各景区进行统一规划、统一布局,原则是让各景区形成优势互补、支撑城市定位、实现协同发展。

(二)形成完整的组织保障

达州市目前尚无明确的旅游管理归口部门,部分景区投资经营管理权限不明,这是本市旅游业发展缺乏动力的关键因素之一。如果旅游管理没有明确的主管部门,则旅游业的发展将缺少一个操盘手,缺少一只无形的手来拉动旅游业的发展。通过研究国内外优秀旅游城市,发现其都设立了政府主管的旅游投资集团,所有旅游资源都装入该投资集团。达州市政府也应成立一个旅游投资集团,该集团的作用至少有三个:一是作为政府的投融资平台之一,便于开展旅游业的投融资业务;二是成立集团公司,引入法人治理结构,实施现代化管理制度,可使旅游管理和运用规划范;三是以公司治理的方式来运营旅游业,操作更加灵活,更能适应市场需求。

(三)加快旅游业基础建设

旅游业基础建设的进度,是决定达州市旅游业发展状况的基本条件,如旅行社、交通等基础设施。目前达州市知名景点距离市区较远,如真佛山距离市区30公里,百里峡距离市区200公里。交通是制约达州市旅游业发展的关键因素,应分别开通各景区的专列,方便游客到达。另外,旅行社的发展也将影响达州市旅游业的发展,游客到达州能够快速获取本地旅游景点信息,旅游社发挥了至关重要的作用。因此,达州市应加快进行旅游基础建设,为本地旅游业的发展创造一个良好的条件。

(四)面向全国进行旅游招商

旅游招商从大的方面来讲包括资本引入、资源引入。首先是资本引入,达州市应从全国甚至是全球,寻找优质旅游资本投资者来达州投资,资本投资带给达州的将不仅仅是资金上的帮助,更关键的还有卓越的企业管理运营经验、成熟的旅游景区运营体系,以及优秀的旅游专业和综合型人才。然后是旅游资源引入,这样的操作方式有两种:一是整体引入,如达州市提供一个平台,让优秀的旅游管理公司接受整个景区的运营;二是分块招商,即达州市将景区各项目切块,按不同项目的性质分别进行招商,如可引入专业的餐饮、娱乐、酒店、会所等专业旅游投资于运营商。

(五)塑造文化旅游品牌

品牌是资源的代名词,优质的旅游资源,需要一个能够代表资源特色的旅游品牌。达州市构建旅游品牌,需要从两个层面进行。首先是城市层面,达州市要发展旅游产业,需要让各地人们了解达州旅游的特色,给大家一个理由来达州,这就是城市品牌的作用。然后是旅游品牌,单个旅游景点品牌是承载城市品牌的必要保障,例如广西的阳朔是全国的知名旅游品牌,对广西省、桂林市旅游业的发展具有较大的支撑作用。达州市应着力塑造1-2个能够代表本地特色的旅游品牌,并作为城市文化旅游品牌推广出去。

(六)与周边省市景点合作

达州作为三线城市,具有发展旅游业的优势。一线城市虽然聚集了一些优质旅游资源,但由于城市面积大、景区较为分散,游客游玩舟车劳累,大部分时间都在车上。小城市建设旅游可以极力做大“小而美”,城市虽小、功能俱全,游客来到当地,可以尽情享受旅游休闲时光,可以感受“一站式”旅游消费。要做到以上要求,需要达州市具有整合旅游资源的能力,在整合本市旅游资源的同时,还应与周边省市的旅游景区进行合作,科学开发多条旅游线路,给游客多种选择,形成旅游连片规模。

四、总结

达州旅游 篇9

1、研究背景

城市形象是指一个城市在其经济、文化、生态综合发展过程中形成的物质与精神、自然与社会的整体风貌, 及其在社会公众心目中形成的对于城市的印象、看法和总体评价。城市形象往往综合各种因素形成一种氛围和个性, 对城市的发展具有极大的影响力。在构建城市形象的过程中, 区域性报纸往往扮演者较为重要的角色。作为区域性媒介, 区域性报纸在传播内容、受众、发行区域方面有特定的指向。由于在其发行区域内具有一定权威性和影响力, 因而直接影响社会公众对城市形象的认知。研究媒介话语对达州城市形象的建构在达州市尚属首例, 本调查报告对于十八大以后主流报纸构建达州城市形象具有重要的研究意义。

在大众传媒高度发达的今天, 绝大多数人只能通过“新闻供给机构”去了解身外世界, 人的行为已经不再是对客观环境及其变化做出的反应, 而是对新闻机构提示的某种“拟态环境” (李普曼) 的反应, 产生脑海图景。所谓拟态环境, 就是我们所说的由大众传播活动形成的信息环境, 它并不是客观环境的镜子式再现, 而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道, 重新加以结构化以后向人们所提示的环境。而传播媒介大多具有特定的倾向性, 因而“拟态环境”并不是客观环境的再现, 只是一种“象征性的环境”。本报告作为达州市哲学社会科学研究课题的前期成果, 将对达州主流媒体达州日报集团做大量的数据调研与分析, 对接下来的论文的撰写起前期铺垫的作用。

2、研究方法

研究主流报纸构建地区形象可以从传播者出发, 分析其议程设置;也可以从受众出发, 分析其传播效果。本调查报告主要采取质化定性分析为主, 量化分析为辅的研究方法。新闻传播学的个案分析与内容分析相结合, 拟对达州日报集团旗下的《达州日报》的发展情况与发展特色做调研报告, 在此基础上用分层抽样与目标抽样的方法对《达州日报》做个案分析, 抽样调查2012年1月至2012年12月之间一年内《达州日报》上出现的新闻报道、通讯、评论、专题, 对其报道的数量与频度做量化分析, 对其报道中的感情倾向与词性色彩做内容分析研究。以此分析达州主流报纸对达州市城市形象的建构。数据来源的可靠性直接决定得出结论的有效性。针对文本研究, 原始数据比二手数据更具有说服力, 也更多的排除了研究者的主观意图。本研究报告数据主要采用原始数据, 即对2012年1月至2012年12月一年内《达州日报》的所有文本信息进行收集整理, 以期得出客观公正的结论。

二、抽样调查结果及数据分析

本论文从2012年1月至2012年12月一年内《达州日报》的所有文本信息进行收集整理, 对其新闻报道的数量做了分类处理, 另外根据质化分析的归纳演绎法, 本文设定三个指标——报道数量与领域、报道特色、语义倾向来分析《达州日报》对达州城市形象建构的广度与力度, 以期得到较为公正的结论。

1、报道数量与领域

相对于同属达州日报报业集团, 偏向于软新闻报道的《达州晚报》来说, 《达州日报》作为达州最主流媒介, 重点放在硬新闻的报道, 笔者对2012年1月至12月的《达州日报》的新闻做了量化分析, 将《达州日报》着重报道的领域归纳, 得出以下数据:时事新闻1020条, 财经报道450条, 灾区关怀423条, 文体活动421条, 基础设施建设240条, 市政建设233条, 扬尘治理120条。根据议程设置理论, 媒体决定报纸的报道领域与数量, 进而对城市形象进行建构, 对大众舆论起导向作用。从《达州日报》报道的数量上分析, 时事新闻占的报道最多, 遵循新闻的时效性与新鲜性, 无可厚非。财经报道也占据了较大的版面, 说明城市对其经济建设的重视。在对灾区进行比较多的篇幅的报道的同时, 透露着达州的偏远山区经济还是比较落后, 泥石流, 洪水, 塌方等自然灾害在夏天比较常见, 救灾作为达州的长期工作在部署和进行。基础设施, 市政建设与扬尘治理较大数量的报道, 是因为达州城市的建设与配套设施还不够完善, 政府对此进一步在建设和关注。

2、报道特色

《达州日报》偏向于硬新闻的报道, 对达州城市的发展报道比较广泛。除了上面分析到报道数量与报道领域, 《达州日报》还形成了自身的特色, 对外传递着达州的城市形象。如报纸报道内容与时效紧密相连, 每个月会根据其特殊性开设特别版块。1月份的新闻报道主要充满了对新一年的展望, 6月份会针对中考高考问题开设专栏, 8月份会对学生的暑假安排与培训班市场做调研等。专栏的开设对受众具有一定的指导意义, 也向外传递达州城市居民的生活状态。2012年1—12月《达州日报》每月都有整幅版面专版介绍达州市周围区县的建设情况, 如2012年5月30日的《用“新”看土主》, 2012年8月12日《县域经济跨越发展的渠县路径》, 这类专题报道向市民构建了达州市县镇共同发展的态势。

根据笔者对《达州日报》2012年持续报道分析, 相对其他城市的报纸, 2012年的《达州日报》加大了两个主题的连续报道, 一是“千名硕博进达州”项目, 二是达州的“扬尘”治理。为深入实施“人才强市”战略, 加快建成川渝鄂陕结合部区域人才高地, 中共四川省达州市委、达州市人民政府大力实施了“千名硕博进达州”行动, 自2012年起用3年时间引进1000名高层次和紧缺人才到达州工作, 为“实现科学发展、建设幸福达州”提供强有力的人才支撑。作为达州的主流媒介, 《达州日报》也一直将其提在议程, 从其最初的实施, 到招人现场工作的进行, 到人才的报道, 后续工作处理, 总共对其做了12次连续报道, 如2012年3月7日《千名硕博进达州行动2012年引才公告》, 2012年8月8日《签名硕博进达州行动首批签约人才融入达州动员大会召开》。2012年这些高层次人次进入达州城市, 为达州城市的发展做出贡献。而这次报道对传递达州城市形象极为有力, 让读者感觉到达州城市发展的过程中开始注重引进高学历高素质的人才, 开始重视其人才结构的调整与发展。

另《达州日报》中比较有特色的是对其环境治理的报道, 尤其是关于“扬尘”治理的报道。环境问题一直是达州城市建设中的一个软肋, 由于城乡结合部的发展, 达州钢铁厂的空气污染等原因, 空气质量不高一直是达州给外界的印象, 甚至有人因此戏称达州为“光灰的城市”。《达州日报》对此非常重视, 2012年版的每一期都登有《达州市城市环境空气质量公告》, 由达州环境保护局发布, 对达州每天的城区空气质量, 超标污染物, 对健康的影响进行公布。此外, 《达州日报》对环境质量的报道力度也相当大, 仅在2012年对环境治理就有120条报道, 如2012年3月29日《市领导专项督查城区扬尘治理工作》, 7月21日《全力为百姓营造一片碧水蓝天》。这些报道反映出达州在城市建设中的力度, 不但经济实力与基础设施要跟进, 其环境建设与空气质量也要改变和提高, 为改变其光灰城市的刻板印象做出贡献。

3、语义倾向

大众传播作为一种表征系统, 在其选择对象时其实就已经赋予了它一定的符号意义。它所使用的语言与词汇本身是经过筛选, 带上了撰稿人的主观色彩, 也带有把关人的筛选痕迹。既然是作为达州市的主流报纸, 本身就肩负着对外传递达州城市形象的职责, 所以其语义倾向都以正面报道为主。在时事新闻1020条, 财经报道450条, 灾区关怀423条, 文体活动421条, 基础设施建设240条, 市政建设233条, 扬尘治理120条中, 负面报道仅占2%, 即使报道灾区关怀与扬尘治理等非常态的新闻时, 也是以正面导向为主。此外, 一些特定的词汇出现在《达州日报》上的频率特别高, 如“幸福”“温暖”“丰富”“效果明显”“圆满”等词也在字里行间传递出达州市人民的幸福生活指数偏高, 这些文字在政治、经济、文化、教育、生活各方面整合, 集体将达州市的城市形象进一步推进。

三、结论与建议

通过笔者研究发现, 《达州日报》缺乏对城市形象的广告宣传。城市形象的广告宣传能给城市和报纸带来双赢的局面:对城市而言, 报纸通过对其进行形象宣传, 为其搭建了一个良好的营销平台, 城市可借助一系列重大活动展示自己的城市特色, 增加本地民众对城市的自豪感;对报纸而言, 通过对城市形象的报道, 不仅可以吸引更多的广告商, 还可以增加读者的兴趣, 增加报纸的销售量, 培养本地读者对报纸的忠诚度。例如, 成都商报就曾举办“成都, 与中国共分享”的广告征集活动, 并向全国发布本次活动的获奖作品。通过这次活动, 成都独特的城市魅力得到成功地展示, 《成都商报》也在成都市民中得到广泛的好评。然而, 纵观《达州日报》2012年每一期报纸, 汽车、药物、房屋等方面的商业广告几乎覆盖了所有的广告版面, 而关于城市形象的广告却少之又少。因此, 笔者建议《达州日报》应注重广告对城市形象宣传的重要作用, 加强对城市形象广告的报道。

报纸不仅为市民提供新闻报道, 还可以有意识地通过报道构建城市的公共性, 培养市民的公共意识。哈巴马斯曾指出, 文化沙龙对于建构城市公共领域扮演着重要的作用。通过组织文化沙龙, 媒体、专家、市民都可以参与到是城市的建构中, 市民通过这种形式可以大大增加城市的公共意识。通过笔者研究发现, 在培养市民的公共意识方面, 《达州日报》主要是通过报道赞美良好的市民行为, 或者批判不合理的城市现象来告诉良好市民应该怎么做, 不应该怎么做, 欠缺市民参与城市形象建构的主动性。笔者建议《达州日报》可以通过开设专栏的形式, 发起公共讨论, 引导民众主动参与到城市形象的建构中, 增加民众对城市的认同感。

作为达州市的主要纸质媒体, 《达州日报》关注其硬新闻的报道, 并且在对达州城市形象的构建中, 以正面导向为主, 其语义指向将达州市构建成一个政治清明, 城乡经济迅速发展, 科教文化事业繁荣, 基础设施与环境治理不断完善的城市形象。其报道领域侧重于时事新闻, 财经报道, 灾区关怀, 文体活动, 基础设施建设, 市政建设等, 关注达州本地的城乡共同发展, 并在其报道的领域中, 对其具有达州特色的“千名硕博进达州”计划与市民一直关注的“扬尘治理”做了长期的议程设置, 达州的主流报纸通过赋予达州这些时事一定的关注度, 成功的塑造了其正在迅速发展的城市形象。

摘要：城市形象是指一个城市在其经济、文化、生态综合发展过程中形成的物质与精神、自然与社会的整体风貌, 及其在社会公众心目中形成的对于城市的印象、看法和总体评价。本文浅析了达州市主流报纸对达州城市形象的建构。