保健品行业分析报告

保健品行业分析报告（精选8篇）

保健品行业分析报告 篇1

目 录

第一章 保健食品及保健品市场

第一节 保健食品简介

一、保健食品的概念

二、保健食品的特点

三、保健食品与普通食品及药品的区别

四、保健食品的种类

第二节 保健品市场概况

一、中国保健品行业的发展历程

二、保健品市场现状

三、保健品市场发展趋势

第二章 肠胃道保健品板块市场分析

第一节 改善胃肠道功能类保健食品内涵及分类情况

一、内涵

二、分类

第二节 肠胃道板块特点分析

一、在所允许申报的保健功能中，肠胃道板块有四项功能可以申报

二、在保健品的功能分布中，该板块一直都是申报的热点之一。

三、改板块产品的功效成分占到保健品功效成分来源的半数。

四、该板块中各类的比例分布。

第三节 消费需求分析

一、市场容量

二、消费需求人群

三、市场潜力

第四节 改善胃肠道功能类产品的竞争态势

一、润肠通便类

二、排毒市场

三、改善胃肠道功能类保健食品的竞争威胁

第四节 消费者消费习惯及心理研究

一、消费心理

二、购买习惯

第五节 市场营销分析

一、制造概念开拓市场依然是热点

二、渠道分化成为必然

三、渠道细分、直销比例增大

四、传播方式日益直接化

五、公关将成为常用的营销手段，将会越来越受企业重视

六、深度营销显神通

七、日益重视品牌价值

八、附加服务强化

第六节 发展趋势预测

第一章 保健食品及保健品市场

第一节 保健食品简介

一、保健食品的概念

保健食品在国际上通常称为“health food”、“Functional food”或 Dietary supplement "，又称功能食品.是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体机能，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的食品。所以欲申报保健食品的产品，必须具有三种属性：①食品属性；②功能属性，具有特定的功能；③非药品属性。

除了以上具有特定功能的食品可以申报保健食品外，营养素类产品也纳入了保健食品的管理范畴，称为营养素补充剂，如以维生素、矿物质为主要原料的产品，以补充人体营养素为目的的食品，可以用以申报保健食品。

我国1997年6月施行了《保健品食品管理办法》。《办法》称，保健食品系指表明具有特定保健功能的食品，即适用于特定人群使用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的一类食品。此定义包含三个要素：

1、它不能脱离食品，是食品的一个种类；

2、它必须具有一般食品无法比拟的功效作用，能调节人体的某种功能；

3、它不是药品，不是为治疗疾病而生产的产品。可以说保健食品是介于食品和药品之间一种特殊的食品。

保健食品投入市场前，依法须经过一套严格的科学的评价程序，义适宜的特定人群是有理论依据的；其所几有的调节机体功能的功效是确切的；共食品的属性又限定其是个以治疗疾病为日的。因此义标签标识有严格的规定，如不得用“治疗”、“治癌”、“疗效”、”痊愈”、“医治”样的词汇等

在中国保健食品的生产、销售、审批由国家食品药品监督管理局进行监督管理，未获得保健食品批准文号的产品不得进行生产、销售或进口。

保健食品应符合几点要求：即经必要的动物、人群功能试验证明其具有明确、稳定的保健功能；各种饮料及其产品必须符合食品卫生要求，对人体不产生任何的急性、亚急性或慢性的危害；配方组成及用量必须具有科学依据，具有明确的功效成分，如在现有技术条件下不能明确其功效成分的应确定与保健功能有关的主要原料名称；标签、说明书及广告不得宣传疗效作用。

二、保健食品的特点

人的生理状况有三种表现形式，即健康状态、疾病状态及介于两者之间的亚健康(病前)状态，健康的人食用一般食品即可满足要求，患病的人要服用药物治疗才行，而处于亚健康状态的人、食用保健食品作用于人体的第三状态，促进机体向健康状态转化。

若要了解保健食品的特点，首先应将保健食品与一般食品和药品区别开来：保健食品和一般食品都能提供人体生存必需的基本营养物质(食品的的第—功能)；都具有特定的色、香、味、形(食品的第二功能)；而保健食品还因其含有一定的功效成分、能调情人体机能，故具有特定的功能(食品的第三功能)，同时规定了其特定的食用人群，这是一般食品不具备或不强调的。保健食品与药品的区别在于药品是治疗疾病的物质；而保健食品虽有调解人体某种机能的作用，但它不是人类赖以治疗疾病的物质，共本质仍然是食品。

保健食品应当具有以下特点：

1、保健食品是食品而不是药品，药品是用来治疗疾病的，而保健食品不以治疗疾病为目的，不追求临床治疗效果．也不能宣传治疗作用。保健食品重在调节机体内环境平衡与生理节律，增强机体的防御功能，达到保健康复的目的。保健食品具有一般食品的共性，即营养性，提供人体所需要的营养；感官性，提供色、香、味、形、质等以满足人们不同的嗜好和要求；安全性．必须符合食品卫生要求，必须不对人体产生急性、亚急性或慢性危害，而药品则允许有一定程度的毒副作用。

2、保健食品应具功能性，即具有调节机体功能，这是保健食品与一般食品的区别。它至少应具有调节人体机能作用的某一种功能，如免疫调节功能、延缓衰老功能、改善记忆功能、促进生长发育功能、抗疲劳功能、减肥功能等。其功能必需经必要的动物和／或人群功能试验，证明其功能明确、可靠。

3、保健食品适于特定人群食用，一般需按产品说明规定的人群食用，这是保健食品与一般食品另一个重要不同。一般食品提供给人们维持生命活动所需要的各种营养素，男女老幼皆不可少。而保健食品由于具有调节人体的某一个或几个功能作用，因而只有某个或几个功能失调的人群食用才有保健作用，对该项功能良好的人食用这种保健食品就没有必要，甚至食用后会产生不良作用。例如延缓衰老保健食品适宜中老年人食用，儿童不宜食用；减肥食品适宜肥胖人食用，消瘦人不宜食用。

保健食品也有别于药膳食品、黑色食品、绿色食品、新资源食品等。药膳食品是以中医辨证论治疗理论为指导，将中药与食物相配伍，通过加工制成色、香、味、形俱佳的具有保健和治疗作用的食品。黑色食品是指自然颜色较深、营养较丰富、结构较合理的具有一定调节人体生理功能并经科学加工而成的一类食品。绿色食品是指无污染、安全、优质食品，有的称为生态食品或有机食品、自然食品。

三、保健食品与普通食品及药品的区别

普通食品 保健食品 药品

作用 生存、饱腹感、无功能作用 保持健康、增进健康、有功能作用 治疗疾病、有治疗作用

属性 传统食品属性 既有传统食品属性又有新食品属性（药品属性）药品属性

食用量 无限量 有限量 有限量

适宜人群 各类人群 特定人群 特定人群

四、保健食品的种类

1、功能性保健食品

2、营养素补充剂类保健食品

第二节 保健品市场概况

一、中国保健品行业的发展历程

保健品市场自80年代在我国兴起后，经历了大起大落的变迁，究其历程大致可划为四个阶段：

时期 阶段 厂家数 年产值 产品特点

80年代 兴起 不到100家 16多亿 滋补为主

80年代－1995年初 旺盛 300多家 300多亿 营养及祖传中草药

1995年初－1997年底平滞 不到1000家 100多亿 中草药、生物制剂及营养补充剂 1998－至今 复兴 3000多家 500多亿

二、保健品市场现状

１、保健品的生产企业多、品种多，大部分企业规模小，产品同质性强。现在国内从事保健品生产销售的厂商达5万多家，品种2万多种，全年保健品销售额超过500亿元人民币。２、市场还处于无序竞争状态，夸大功效、虚假广告屡见不鲜。市场短期行为、自生自灭现象严重，给其他规范运作、规模化经营的企业带来很大的行销阻力。

３、80％的市场份额掌握在20%的企业与品牌手中。这20％的企业一般都是综合实力强，并具一定规模。

４、天然原料，成分简单、功能明确的产品更受消费者青睐。生物工程或基因技术在保健食品生产中被广泛关注和应用。

５、品牌创新能力强，产品附加值高的产品容易被市场接纳。

６、市场推广投入力度大的产品其市场份额明显趋高，强势推广仍然是中国保健品市场的惯用办法。

７、国外保健品企业尤其是大型企业进军中国市场带来的影响力、冲击力非常明显。８、一对一营销（1:1 Marketing）、特许经营、连锁经营、电子商务活动等将营造亮丽的市场风景。

三、保健品市场发展趋势

从上世纪８０年代起步的我国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。到２００5年，我国保健品产值达到５００亿元，利税１００亿元，保健品生产的企业总数、产品品种、年产值和实现利润已占医药类企业总量的５０％以上，成为中国工业经济新的增长点之

一、国民经济的一个新兴行业。

保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高。目前，我国城乡的恩格尔系数分别为５２．９％和５６．８％，处于温饱向小康的过渡阶段，东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收入国家水平，人们的消费观念、健康观念发生了较大变化，促进城乡保健品消费支出以每年１５－３０％的速度快速增长。

其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机。随着社会竞争愈演愈烈，生活工作节奏不断加快，给人们生理和心理机能带来巨大冲击，处于亚健康状态的人群不断扩大。为规避不健康带来的各种不利影响，使人们求助于保健品，使得保健品的开发和生产成为经济生活中的“热点”。

再者，多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。除了在家庭和事业双重压力下的中年人逐步加入保健品消费行列之外，“一老一小”

保健品行业分析报告 篇2

1 对象与方法

1.1 对象和内容

选取2013年1月至12月, 在该院妇产科住院的孕产妇300例。内容包括:孕产妇一般情况, 孕产次, 文化程度, 职业, 对健康教育的需求和知晓程度, 受欢迎的宣教时机及方式等。

1.2 方法

对被调查的300例孕产妇在入院当天由主管医师发放健康教育前的调查问卷, 讲解问卷的各项问题及填表要求, 然后由被调查者自行填表 (不识字者由调查人员代填) , 问卷包括:孕产妇对孕产期保健知识的掌握程度和需求, 孕产妇最喜欢的健康教育时间和方式等。发出问卷300份, 回收问卷300份, 回收率100%。

2 结果与分析

2.1 一般情况

被调查的300例孕产妇住院时间在3~7d, 年龄在20~38岁。初产妇269例, 经产妇31例, 文化程度:大专以上学历28例, 高中及中专学历123例, 初中或以下学历149例。

2.2 调查问卷反馈

(1) 孕期保健知识的知晓情况及需求见表1。

(2) 孕产妇保健知识获得方式见表2。

(3) 健康教育前后回答问卷正误情况见表3。

3 讨论

3.1 孕产妇对健康教育需求迫切

健康教育是传播保健知识和技术、影响个体和群众行为、消除危险因素、预防疾病和促进健康的学科, 表1显示, 孕产妇中82.33%的希望开展孕产期健康咨询, 83.67%希望了解分娩前准备、产时配合, 78.67%的需要了解意外伤害安全防范知识, 62.33%的需要知晓新生儿护理知识, 说明孕产妇对孕产期保健知识需求迫切, 而且范围已超过传统的围产期保健, 不仅需要孕期营养、卫生保健、母乳喂养等知识, 还需要得到心理保健及家庭社会支持, 孕产期保健培训是孕产妇获得自我保健行为的重要途径, 不同的个体, 不同的阶段有不同的健康教育需求。依据300例孕产妇对孕产期保健知识的知晓程度不同个体, 按照不同需求把握好健康教育的时机, 分阶段进行培训, 因为不同的教育时机将产生不同的效果[1]。使孕产妇更多的掌握孕产期卫生保健知识, 尤其是学会防范意外伤害、胎儿宫内自我监护方法, 从而达到自我照顾[2]。

3.2 分阶段开展多种形式的健康教育

表2显示, 孕产妇受欢迎的健康教育方式:90.00%选择结合分娩前后各时期讲解, 89.67%希望医务人员做示范, 86%要求发放科普手册供阅读, 64.00%希望孕晚期参观产房。以上说明孕产妇希望健康教育形式丰富多彩, 生动形象, 易于接受。健康教育的目的是围绕人的行为问题, 帮助人们建立健康行为[3]。所以, 不断完善健康教育内容, 根据个体差异有针对性地按需施教, 使孕产妇尽快地掌握一些妊娠、分娩、育儿等保健知识, 有利于母婴健康。

3.3 普及孕产妇健康教育势在必行

普及孕产期保健知识, 对提高孕产妇健康有很大的意义。本次调查发现, 家庭经济情况与文化程度制约着孕产妇保健意识。社会生活环境中存在许多对孕妇和胎儿不利的因素, 且现阶段大多数为初产妇, 缺乏孕产期保健知识及相关经验, 接受健康教育前普遍缺乏孕期意外伤害安全防范知识, 尤其对噪音、空气混浊、光污染给孕妇和胎儿的危害认识不到位, 医院内健康教育由于内容较多, 孕产妇住院时间短, 只能根据受教育者的文化程度、经济条件、产检次数机制进行按需施教, 提供个性化健康教育。表3显示, 文化层次较高的孕产妇对知识的接受、理解能力较强。健康教育不仅是知识与行为的桥梁, 且对临床各种诊疗有增疗作用, 而且也是一种治疗方法。妇女是人类生活中一个特殊的群体, 她们不仅参加社会生产活动, 还担负着繁衍后代的重要使命。由此可见, 对孕产妇进行健康教育是保障母婴安全的一种有效途径, 提高孕产妇保健知识水平, 普及孕产妇健康教育势在必行。通过本次调查, 在进行孕产妇健康教育时, 提醒孕妇注意早期尽量少去公共场合, 注意心理、生理及饮食卫生, 不要频繁出入歌舞厅、网吧等场所, 以免对孕妇和胎儿造成意外伤害, 确保母婴健康, 达到优生优育[4]。

摘要：目的:了解孕产妇保健知识的掌握程度, 探索适宜孕产妇最佳健康教育的方式。方法:以2013年1月至12月住临洮县中医院 (以下简称该院) 的孕产妇为调查对象, 采用自行设计的问卷调查表进行面对面调查。结果:孕产妇认为掌握健康教育知识很有必要, 入院当天的问卷为医务人员对孕产妇进行个性化教育提供了按需施教的依据。结论:孕产妇的保健知识薄弱或不了解与孕产妇的文化程度经济状况、家庭环境、社会人口、生育史、产检次数等有关。开展健康教育可以使孕产妇及家属获得与孕产、分娩有关的保健知识和信息, 有利于促进孕产妇身心健康。

关键词：孕产妇,保健知识,知晓,需求

参考文献

[1]翁庐英.健商理念与护理健康教育原则[J]中国实用护理杂志, 2004, 20 (50) :51.

[2]马文元.自我护理道德浅谈[J].实用护理杂志, 1989, 5 (2) :42.

[3]田木淳.健康教育概论[J].中国健康教育, 2003, 19 (3) :106.

保健品行业分析报告 篇3

【摘要】随着人们生活水平的日益提高，对保健品的需求程度越来越大。然而，保健品暴露出的问题却越来越多。当今，我国已全面跨入老龄化社会，关注民生，关注中老年人的健康和消费状况已成为消费维权工作的重要组成部分。为了更好地了解宁波市当前中老年人消费群体的消费状况，为中老年人提供更有针对性的消费知识，进行正确的消费指导。本文通过开展宁波市中老年人保健品消费问卷的调查，通过数据和事实，发现问题，提出对策，引导中老年消费者理性选择保健品，维护自己的合法权益。

【关键词】中老年人;保健品;消费意识;消费心理学;购买力;抽样调查

一、调查基本情况

本次问卷调查活动共下发调查问卷 200 份，收回有效调查问卷 191 份，有效率 95.5%。其中鄞州区50份、海曙区50份、江北区50份、江东区50份。调查以家庭为单位，采用匿名问卷调查方式。问卷调查的主要对象包括40 岁（含 40岁）以上的中老年人，其中 41 — 60 岁 147 人，占总人数的 73.5%，60-70以上岁59人，占总人数的 26.5%;男性 89 人，占总人数的 44.5%，女性 111 人，占總人数的 55.5%。被调查人员涉及到各阶层、各层次的居民，如教师、公务员、个体户、无业居民、农民等。被调查者中47.5%身体很健康，37.5%无大病，剩下的属于患病人员，但多数调理健康是以营养补品、家常便饭、药物为主，购买保健品仅占9%，43%的中老年人认为保健品是商家骗人的商品，54%的人群认为没有用，而且中老年个人收入37%来自子女补贴，32.5%来自退休金，收入来源单一，十分看中价格和保健品成分。43%的中老年人会去药店购买，11%会去医院购买，但多数为亲朋好友赠送、活动送礼、子女孝顺父母的礼物等。

二、宁波市中老年保健品消费中存在的问题

对宁波中老年消费者保健品的认知、态度及消费行为的数据进行分析统计，发现宁波市中老年保健品消费中存在一些问题。

（一）保健品消费意识淡薄。有55.3%的被调查人选择购买保健食品的主要依据是电视推荐，并不是自己主动到市场选购，从某种意义上来说放弃了自己的选择权，缺乏主观能动性，这种做法的最大弱点是容易上当受骗，蒙受损失。

（二）中老年人对于保健品概念模糊。有83%的被调查人不知道保健食品和药品的区别方法。其实保健食品属于非药品产品，但当前市场上流通的许多保健食品，通过包装、标签、说明书、宣传资料或举办专题讲座等形式宣传其治疗功效，有意识误导消费者。主要原因是由于一些不法商家利益熏心，不但利用老年人“花钱买健康”的观念，为谋取不正当利益，处处设置陷阱，并以种种令人心动的优惠条件，骗取老年人的钱财，而且还利用老年人知识科技水平相对较低，防范意识较差的弱点，制造、销售伪劣产品坑害老年消费者;另外，商品市场监督体系不够完善也是至关重要的因素。

3.大多数人认为保健品的功效被夸大。此次调查中，有30%的被调查人认为保健食品市场存在虚假宣传、夸大宣传现象，有22.5%的被调查人把保健食品当作药品来理解，认为有其有治疗疾病作用。主要原因是由于许多不法商人夸大其词，打着“高科技”、“祖传秘方”等字眼，用“绝对化”的语言上门作宣传推销，常常使用“根治”、“最佳疗效”、“最新技术”、“最高科学”、“药到病除”、“安全无副作用”、“一次性治愈”等绝对化语言进行宣传，而老人不能辨别真伪，往往被销售员巧舌如簧所迷惑。

4.缺乏信任感。作为消费者获得相关信息和帮助选择消费对象的主要渠道，保健食品广告的诚信状况令人担忧。许多广告夸大其词，甚至生搬硬造，片面夸大产品的生理作用，使消费者对整个保健食品市场失去信任。调查显示，有 11.5% 的被调查人认为目前保健食品市场信任度很差，有31.5%的被调查人认为差。这些数据表明了保健食品业正处于诚信危机中。

三、针对中老年保健品消费问题的建议与对策

（一）对企业推广保健品的建议

在各种中老年商品中，中老年保健品作为儿女孝敬的礼物，仿佛一夜之中走进千家万户，中老年消费者作为一群特殊的群体，企业应该根据其独特的消费心理及习惯制定正确的营销策略。

1、产品策略。从实地调查发现宁波中老年消费人群中最关注的是保健品的功效，其次是保健品的安全性，第三是保健品的品牌。由此可见，选择好产品是制胜的第一步。中老年人在消费过程中属于成熟型、稳健型消费者，企业可以从商品的实用性、方便性和保健性下手，采用安全、实用美观的包装，在品牌名称上力求做到易记、易念、易辨认，产品内在质量尤其重要，强调实用性、操作方便性、使用过程中的保健性和安全性。

2、价格策略。价格策略的选择受保健品成本、需求和竞争等多种因素的制约。在中老年消费者这个特殊群体中，不同的中老年人对产品的认识程度是不同的，对于高文化程度、高经济收入者来说，可以采用高价策略;对于一般消费者来说，采取低价策略。

3、渠道策略。合理的销售渠道便于产品从生产领域向消费领域转移。根据中老年消费者就近消费的习惯，企业的销售渠道应以增加中老年人的便利条件，尽量接近中老年消费者居住地为主线。企业也需要加强保健品销售的监督和管理，确保每个销售点保健品的存货数量，保证产品销售畅销。

4、促销策略。促销策略主要是通过广告、销售促进、人员推销和公共关系等方式进行。老年人闲暇时间多，会听听广播、收看电视、读书看报，企业可以利用这些媒体进行宣传。老年人不喜欢孤独又容易孤独，企业可以采用人员推销方式走进他们的世界，了解真正的需求，有针对性的推荐适合的保健品。

（二）对中老年人保健品消费的建议

1、首先看准保健品标识，认准批准文号。保健品批准文号为“卫食健字（X年）第X号”，而药品批准文号为“国药准字+1位字母+8位数字”。

2、参加免费活动要慎重。有些企业利用中老年人贪图便宜、不爱上医院等心理假扮成“义诊医生”，进行推销导致在服用过程中发现保健品没有原先试吃时那样效果好，以至于有被欺骗的感觉。

3、不要贪图小便宜购买带有附赠礼物的保健品。中老年消费者没有根据自身情况，在这些附赠礼物的诱惑下盲目购买企业推销的保健品。

4、不要轻易相信企业广告宣传。一些保健品商家致力于自身品牌知名度的提升，铺天盖地宣传“名厂名牌”，导致消费者陷入名牌误区，盲目购买产品。

（三）政府在保健品市场中应该发挥的作用

1、实行保健品生产行业的资格准入制度，严格审核经营主体资格，杜绝假冒中老年保健品进入市场。定期公布保健品信息，增强中老年保健品经营的“透明度”。加强与药监局、卫生局等部门的合作，增强监管力度。

2、加大监管力度，严惩虚假宣传违法行为。进一步完善现有的保健品监督管理的法律法规。加强对保健品的宣传广告管理，正确引导人们对保健品的正确认识和消费。

参考文献：

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[4]孟祥臻、翟庆峰：“农村老年人健康知识知晓现状及影响因素分析”，《中国农村卫生事业管理》，2008年第10期。

[5]刘超：《中国老年消费者行为-西方理论与中国实证》，暨南大学出版社，2008年第1版，第2-3页。

[6]宋艳萍：“我国老年人保健品市场现状及对策分析”，《郑州经贸职业技术学院学报》，2009年第2期。

[7]《消费警示：中老年人慎购保健品》海舰

[8]韦恩·D，霍伊尔.消费者行为[M].北京：北京大学出版社，2011

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[10]武礼玲;保健品企业顾客价值与顾客忠诚的关系研究[D];兰州商学院;2013年

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[12]徐剑锋.保健品的消费者行为分析及其营销探讨[J]{H}时代金融，2011（21）.

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[14]侯胜田.保健品营销管理M.北京：清华大学出版社2003

[15]马龙龙.中国消费品市场监测与分析报告2006M.北京：中国经济出版社

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[17]张宁宁.老年用品需求的影响因素研究[D].河北经贸大学.2011.

[18]王威.老年产品设计中的人性化研究[J].大众文艺：学术版，2011，（07）

[19]张敏，孙利华.我国保健品营销的短视行为分析[J].中国药房，2005（13）

保健品行业分析报告 篇4

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第一章 动物保健品行业相关概述第一节 动物保健品概况

一、动物保健概况

二、动物营养与饲料科学

三、中药在美国动物医疗保健中的应用第二节 中外兽药流通管理制度比较

第二章 2013年中国动物保健品产业发展环境分析第一节 国内动物保健品经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2014年中国动物保健品经济发展预测分析

第二节 中国动物保健品行业政策环境分析

第三章 2013年中国动物保健行业发展现状分析第一节 2013年中国动物保健品行业发展状况

一、中国动物保健品行业发展形势分析

二、兽药企业发展挑战与对策第二节 2013年中国兽药行业发展现状分析

一、中国兽药行业发展特点

二、中国兽药行业发展挑战分析

第三节 2013年中国兽药行业发展问题及对策分析

第四章 2013年中国动物保健品市场发展动态分析第一节 动物微生态制剂与绿色养殖

一、微生态制剂概念

二、微生态制剂作用

三、微生态制剂与绿色养殖

四、微生态制剂发展前景第二节 2013年中国动物疫苗市场发展分析

一、中国动物疫苗市场分析

二、动物疫苗市场发展潜力分析

三、动物疫苗市场发展前景展望

第三节 2013年中国中兽药市场发展分析

一、中兽药原料药现状分析

二、计算机控制技术在中药提取领域中应用

三、中兽药生产状况及发展前景

第四节 GMP后时代兽用生物制品行业发展分析

第五章 2013年中国动物保健品技术发展分析

第一节 2013年中兽药技术发展分析

一、中药减压提取法原理及突破点

二、中药脱色方法分析

三、中药指纹图谱技术分析

四、中药研究新模式分析

五、中药材的干燥技术

六、中兽药原料加工新技术

第二节 2013年中国动物制剂发展分析

一、兽药制剂新技术研究分析

二、中药制剂总论

三、世界药剂学研究进展

四、兽药新制剂开发及应用研究概况

五、微生态制剂应用研究进展

六、保健类添加剂在兽药中的应用

第三节 2013年饲用微生态制剂的生产及应用现状分析

一、微生态制剂基本作用原理

二、微生态制剂使用的微生物

三、微生态制剂国内外生产应用现状

第六章 2013年中国动物保健品行业市场竞争格局分析

第一节 2013年中国动物保健品企业竞争状况

一、动物保健品企业竞争分析

二、兽药行业整合分析

112

三、动物生物制品企业整合趋势分析

第二节 2013年中国动物保健品行业整合阶段分析

第三节 2013年中国动物药品企业核心竞争力

118

第七章 2013年中国动物保健品重点企业分析

第一节 中牧实业股份有限公司

127

一、企业概况

127

二、企业主要经济指标分析

127

三、企业盈利能力分析

129

四、企业偿债能力分析

129

五、企业运营能力分析

129

六、企业成长能力分析

第二节 河北威远生物化工股份有限公司

130

一、企业概况

130

二、企业主要经济指标分析

131

三、企业盈利能力分析

133

四、企业偿债能力分析

133

五、企业运营能力分析

133

六、企业成长能力分析

第三节 武汉人福高科技产业股份有限公司

134

一、企业概况

134

二、企业主要经济指标分析

135

三、企业盈利能力分析

137

四、企业偿债能力分析

137

五、企业运营能力分析

137

六、企业成长能力分析

第四节 浙江钱江生物化学股份有限公司

138

一、企业概况

138

二、企业主要经济指标分析

139

三、企业盈利能力分析

140

四、企业偿债能力分析

140

五、企业运营能力分析

141

六、企业成长能力分析

第五节 内蒙古金宇集团股份有限公司

141

一、企业概况

141

二、企业主要经济指标分析

144

三、企业盈利能力分析

145

四、企业偿债能力分析

145

五、企业运营能力分析

145

六、企业成长能力分析

第五节 新疆天康畜牧生物技术股份有限公司

146

一、企业概况

146

二、企业主要经济指标分析

146

三、企业盈利能力分析

147

四、企业偿债能力分析

148

五、企业运营能力分析

148

六、企业成长能力分析

第六节 武汉国药科技股份有限公司

149

一、企业概况

149

二、企业主要经济指标分析

149

三、企业盈利能力分析

150

四、企业偿债能力分析

151

五、企业运营能力分析

151

六、企业成长能力分析

151 第七节 浙江升华拜克生物股份有限公司

152

一、企业概况

152

二、企业主要经济指标分析

153

三、企业盈利能力分析

154

四、企业偿债能力分析

155

五、企业运营能力分析

155

六、企业成长能力分析

156 第八节 其它企业分析

156

一、广东大华农动物保健品有限公司

156

二、浙江国邦药业有限公司

159

三、浙江海正药业股份有限公司

161

四、齐鲁动物保健品有限公司

164

五、江苏雅博动物保健品有限责任公司

165

六、黑龙江汇丰动物保健品有限公司

167

第八章 2013年中国动物保健品关联产业发展分析

168 第一节 2013年中国医药行业运行指标分析

168 第二节 2013年中国畜牧行业发展状况

189 第三节 2013年中国饲料行业发展状况分析

192 第四节 2013年中国消毒药行业发展状况分析

196 第五节 2013年兽医行业发展状况分析

198

第九章 2013年中国动物保健品行业发展策略分析

207 第一节 2013年兽药经销商发展分析

207

一、兽药经销商持续性成长分析

207

二、兽药经销商发展出路分析

211

三、兽药连锁发展分析

214

四、跨国动物保健公司在中国会议营销模式分析

218

五、兽药销售模式分析

222 第二节 2013年中国兽药产品开发营销分析

225

一、产品定位

225

二、产品组合 227

三、成本控制

228 第三节 2013年中国中小兽药企业发展策略

229

一、企业经营理念和使命定位策略

229

二、科技投入策略

229

三、产业资源重组策略

230

四、区域市场经营策略

230

五、服务队伍建设策略

230

六、流通渠道建设策略

231 第四节 2013年中国兽药促销发展策略分析

231

一、兽药促销定义

231

二、兽药促销发展历程

232

三、兽药促销利弊分析

234

四、新时期兽药企业促销策略之思考

235

第十章 2014-2020年中国动物保健品行业发展趋势分析

第一节 2014-2020年中国动物保健行业发展趋势 239 第二节 2014-2020年中国动物保健品行业发展预测分析

一、动物保健品供给预测分析

250

二、动物保健品市场需求预测分析

251

三、动物保健品进出口预测分析

253 第三节 2014-2020年中国动物保健品行业盈利预测分析

239 250 259

第十一章 2014-2020年中国动物保健品行业投资机会与风险分析

261 第一节 2014-2020年中国动物保健品投资机会分析

261 第二节 2014-2020年中国动物保健品投资潜力分析

263

一、政策调整下行业投资潜力分析

263

二、动物保健品市场潜力分析

264 第三节 2014-2020年中国动物保健品投资风险分析

265

一、政策风险

265

二、管理风险

267

三、其他风险

269 第四节 2014-2020年动物保健品行业投资战略分析

一、动物保健品市场投资策略分析

274

二、动物保健品细分市场投资策略分析

275

第十二章 中国动物保健品行业投资环境分析

276 第一节 国际宏观经济形势分析

276

一、世界经济增长有望改善和加快

276

二、主要国家及地区经济展望

281 第二节 国内宏观经济形势分析

286

一、国民经济运行情况

286

二、工业发展形势

287

三、固定资产投资情况

288

四、社会消费品零售总额

288

五、对外贸易&进出口 289

第十三章 中国动物保健品行业发展战略研究

290 第一节 市场策略分析

290

一、动物保健品价格策略分析

290

二、动物保健品渠道策略分析

296 第二节 销售策略分析

297

一、媒介选择策略分析

297

二、企业宣传策略分析

298 第三节 对我国动物保健品品牌的战略思考

299

一、企业品牌的重要性分析

299

二、动物保健品企业品牌的现状分析

301

三、动物保健品品牌战略管理的策略

302

图表目录

图表：动物保健品产品分类

图表：动物保健行业上下游产业链图表：三类兽药的原料情况

图表：2000-2013年我国兽用疫苗市场规模

图表：2011-2013年招标动物疫苗价格

274 图表：我国农业部2007～2010年间批准的新兽药类别

图表：动物保健品制药企业竞争

图表：中牧实业股份有限公司经营情况

图表：中牧实业股份有限公司盈利能力

图表：中牧实业股份有限公司偿债能力

图表：中牧实业股份有限公司运营能力

图表：中牧实业股份有限公司成长能力

图表：河北威远生物化工股份有限公司经营情况

图表：河北威远生物化工股份有限公司盈利能力

图表：河北威远生物化工股份有限公司偿债能力

图表：河北威远生物化工股份有限公司运营能力

图表：河北威远生物化工股份有限公司成长能力

图表：武汉人福高科技产业股份有限公司经营情况

图表：武汉人福高科技产业股份有限公司盈利能力

图表：武汉人福高科技产业股份有限公司偿债能力

图表：武汉人福高科技产业股份有限公司运营能力

图表：武汉人福高科技产业股份有限公司成长能力

图表：浙江钱江生物化学股份有限公司经营情况

图表：浙江钱江生物化学股份有限公司盈利能力

图表：浙江钱江生物化学股份有限公司偿债能力

图表：浙江钱江生物化学股份有限公司运营能力

图表：浙江钱江生物化学股份有限公司成长能力

图表：内蒙古金宇集团股份有限公司经营情况

图表：内蒙古金宇集团股份有限公司盈利能力

图表：内蒙古金宇集团股份有限公司偿债能力

图表：内蒙古金宇集团股份有限公司运营能力

图表：内蒙古金宇集团股份有限公司成长能力

图表：新疆天康畜牧生物技术股份有限公司经营情况

图表：新疆天康畜牧生物技术股份有限公司盈利能力

图表：新疆天康畜牧生物技术股份有限公司偿债能力

图表：新疆天康畜牧生物技术股份有限公司运营能力

图表：新疆天康畜牧生物技术股份有限公司成长能力

图表：武汉国药科技股份有限公司经营情况

图表：武汉国药科技股份有限公司盈利能力

图表：武汉国药科技股份有限公司偿债能力

151 图表：武汉国药科技股份有限公司运营能力

151 图表：武汉国药科技股份有限公司成长能力

151 图表：浙江升华拜克生物股份有限公司经营情况

154 图表：浙江升华拜克生物股份有限公司盈利能力

155 图表：浙江升华拜克生物股份有限公司偿债能力

155 图表：浙江升华拜克生物股份有限公司运营能力

155 图表：浙江升华拜克生物股份有限公司成长能力

156 图表：广东大华农动物保健品有限公司经营情况

157 图表：广东大华农动物保健品有限公司成长能力

158 图表：广东大华农动物保健品有限公司盈利能力

158 图表：广东大华农动物保健品有限公司运营能力

158 图表：广东大华农动物保健品有限公司偿债能力

159 图表：浙江海正药业股份有限公司经营情况

162 图表：浙江海正药业股份有限公司成长能力

163 图表：浙江海正药业股份有限公司盈利能力

163 图表：浙江海正药业股份有限公司运营能力

163 图表：浙江海正药业股份有限公司偿债能力

164 图表：2009-2013奶奶我国中成药产量

169 图表：2013年中国各省市中成药产量

170 图表：2009-2013年中国中成药制造行业产成品增长趋势

170 图表：2009-2013年中国中成药制造行业资产规模增长趋势

171 图表：2009-2013年中国中成药制造行业企业数量增长趋势

171 图表：2013年中药企业的规模结构

172 图表：2013年化学制药企业的规模结构

173 图表：2013年化学制药行业产权结构

174 图表：2013年不同所有制化学制药企业绩效情况

174 图表：2013年化学制药业销售收入地区分布

175 图表：2013年1月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计

图表：2013年2月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计

图表：2013年3月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计

图表：2013年4月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计

图表：2013年5月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计

图表：2013年6月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计

图表：2013年7月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计

图表：2013年8月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计

图表：2013年9月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计

图表：2013年10月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计 图表：2013年11月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计

图表：2013年12月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计 图表：2013年1月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计

图表：2013年2月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计

图表：2013年3月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计

图表：2013年4月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计

图表：2013年5月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计

图表：2013年6月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计

图表：2013年7月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计

图表：2013年8月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计

图表：2008年9月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计

图表：2013年10月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计 图表：2013年11月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计

图表：2013年12月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计 图表：2013年1月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计图表：2013年2月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计177 177 177 178 178 178 178 178 178 179 179 179 179 179 180 180 180 180 180 181

178

179

180

181

181

181 图表：2013年3月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计

181 图表：2013年4月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计

181 图表：2013年5月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计

182 图表：2013年6月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计

182 图表：2013年7月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计

182 图表：2013年8月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计

182 图表：2013年9月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计

182 图表：2013年10月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计

182 图表：2013年11月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计

183 图表：2013年12月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计

183 图表：2013年1月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计

183 图表：2013年2月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计

183 图表：2008年3月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计

183 图表：2013年4月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计

184 图表：2013年5月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计

184 图表：2013年6月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计

184 图表：2013年7月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计

184 图表：2013年8月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计

184 图表：2013年9月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计

184 图表：2013年10月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计

185 图表：2013年11月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计

185 图表：2013年12月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计

185 图表：2013年1月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计

185 图表：2013年2月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计

185 图表：2013年3月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计

185 图表：2013年4月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计

186 图表：2013年5月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计

186 图表：2013年6月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计

186 图表：2013年7月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计

186 图表：2013年8月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计

186 图表：2013年9月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计

186 图表：2013年10月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计

187 图表：2013年11月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计

187 图表：2013年12月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计

187 图表：2013年1月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计

187 图表：2013年2月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计

187 图表：2013年3月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计

187 图表：2013年4月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计

188 图表：2013年5月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计

188 图表：2008年6月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计

188 图表：2013年7月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计

188 图表：2013年8月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计

188 图表：2013年9月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计

189 图表：2013年10月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计

189 图表：2013年11月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计

189 图表：2013年12月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计

189 图表：2009-2013年畜牧业产值占农业产值的比重走势

192 图表：2009-2013年中国商品饲料总产量及增速

196 图表：中国消毒药行业区域供给结构

196 图表：中国消毒药行业区域需求结构

196 图表：2010-2013年中国消毒液行业市场规模分析及增长速度

198 图表：2011-2013年中国兽药行业规模

217 图表：2009-2013年中国兽用药品制造行业总资产利润率走势

217 图表：兽药销售模式

224 图表：2009-2013年中国兽用药品制造行业销售毛利率走势

224 图表：2009-2013年中国兽用药品制造行业销售利润率走势

225 图表：2014年1-2月中国各省市中成药产量

239 图表：2014-2020年中国动物保健品行业供给预测

251 图表：2014-2020年中国保健品行业总产值预测

253 图表：2014-2020年中国动物保健品行业进口预测

255 图表：2014-2020年中国动物保健品行业出口预测

255 图表：2014-2020年中国动物保健品行业销售利润率预测

259 图表：2014-2020年中国动物保健品行业成本费用利润率预测

259 图表：2009-2014年世界经济增长趋势

277 图表：2009-2014年世界商品贸易增长趋势

280 图表：1990-2012年全球直接投资主要指标

281 图表：2006-2013年国内生产总值及其增长速度

286 图表：2012-2013年国内生产总值增长速度（累计同比）

287 图表：2008-2013年社会消费品零售总额及其增长速度

保健品行业分析报告 篇5

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前言

一、中国保健品零售连锁产业概况-

2二、报告主要研究内容-

1三、报告研究成果及意义0正文目录第一章研究概述6第一节研究背景6第二节研究内容7第三节研究方法8第四节研究结论9 第二章全球保健品零售连锁行业发展现状及趋势研究11第一节全球保健品零售连锁行业发展环境PEST分析1

1一、2010-2013年全球经济发展概述1

1二、2010-2013年主要经济体经济发展概述1

2三、美国次贷危机对保健品零售连锁行业的影响1

4四、经济全球化进程加快17

五、经济全球化背景下的城市化19

六、连锁运营模式发展成熟20第二节全球保健品零售市场现状及发展趋势分析2

3一、2011－2013年全球保健品零售市场规模分析2

3二、全球保健品零售市场发展特征2

4三、全球保健品零售市场发展趋势26

四、连锁模式在保健品零售行业发展中的地位29第三节全球保健品零售连锁行业发展现状分析

32一、2011-2013年全球保健品零售连锁行业规模分析

32二、全球保健品零售连锁行业集中度分析3

4三、全球保健品零售连锁行业盈利模式分析37

四、全球保健品零售连锁行业盈利能力分析39第四节全球保健品零售连锁行业竞争格局分析

41一、保健品零售连锁行业的国际竞争格局

41二、保健品零售连锁公司的规模扩张动态

43三、保健品零售连锁的竞争格局变化趋势44第五节全球保健品零售连锁行业发展趋势分析47

一、跨国公司向全球扩张47

二、保健品零售连锁行业规模优势将凸显48

三、国际整合趋势将愈加显著50

四、电子商务和Catalogshop逐渐盛行53

五、运营模式日渐细分55 第三章主要国家保健品零售连锁行业投融资与并购现状及趋势研究58

第一节美国保健品零售连锁行业投融资与并购分析58

一、美国保健品零售连锁行业发展环境PEST分析581、2011－2013年美国经济增长分析2、2011－2013年美国居民收支增长分析3、2011－2013年美国人口人文统计

4、美国电子商务2011-2013年发展趋势

5、美国保健品零售相关行业政策

6、美国连锁经营模式发展状况

二、美国保健品零售连锁行业现状及特征分析67

三、美国保健品零售连锁行业竞争格局分析68

四、美国保健品零售连锁行业进军海外投融资与并购现状及趋势

第二节加拿大保健品零售连锁行业投融资与并购分析74

第三节英国保健品零售连锁行业投融资与并购分析75

第四节澳大利亚保健品零售连锁行业投融资与并购分析76

第五节日本保健品零售连锁行业投融资与并购分析77

第四章中国保健品零售连锁行业发展环境研究79

第一节中国保健品零售连锁行业经济环境分析79

一、2010-2013年中国经济增长宏观环境79

二、2010-2013年中国社会零售品总额统计80

三、2010-2013年中国城镇居民收支增长82

四、2011-2013年中国物价水平持续上涨85

五、观点：经济环境对保健品零售连锁企业的影响87

第二节中国保健品零售连锁行业政策环境分析89

一、中国特许经营连锁行业发展政策89

二、新劳动法出台实施91

三、商业特许经营管理条例92

四、保健品22条军规94

五、保健食品广告审查暂行规定97

六、观点：政策环境对保健品零售连锁企业的影响99

第三节中国保健品零售连锁行业社会环境分析101

一、2011－2013年中国人口人文统计101

二、影响保健品营销的有四大中医观念1031、通瘀堵观念

2、排毒素观念

3、调气血观念

4、补元气观念

三、中国居民保健品消费倾向108

四、观点：社会环境对保健品零售连锁企业的影响110

第四节中国保健品零售连锁相关产业环境分析114

一、2012-2013年中国保健品制造业发展概况114

二、中国医药行业发展概况及趋势117 70

三、观点：产业环境对保健品零售连锁企业的影响119

第五章中国保健品零售连锁行业现状及发展趋势研究122

第一节中国保健品零售行业投融资与并购发展概况分析122

一、2011-2013年中国保健品零售投融资与并购规模122

二、中国保健品投融资与并购营销现状1251、药店或超市、卖场建立专柜1272、传销网络销售

3、连锁专卖店销售

三、中国保健品零售投融资与并购消费趋势及应对策略130

第二节中国保健品零售连锁行业发展现状分析134

一、2011-2013年中国保健品零售连锁投融资与并购规模增长情况

二、中国保健品零售连锁行业热点137

三、中国保健品连锁专卖的投融资与并购缺陷1391、产品相对单一，保健概念不充足

2、服务简单不专业

3、营销方式单一

4、专卖的经营模式和体制不统一

5、营销环境不理想

四、中国保健品零售连锁投融资与并购发展趋势145

第三节中国保健品零售连锁行业存在的问题分析148

一、朝阳产业变问题产业148

二、没有正视产业问题导致弊病缠身150

三、虚假广告为虎作伥153

第四节中国保健品零售连锁行业发展趋势分析156

第六章中国保健品零售连锁行业投融资与并购现状与趋势研究158

第一节中国保健品零售连锁行业投融资与并购背景分析158

一、保健品零售市场发展程度区域差异大158二、二三线城市和经济发达城镇的保健品零售需求强劲161

三、保健品零售连锁网点选址日益困难163

第二节中国保健品零售连锁行业投融资与并购动因分析165

一、提高市场占有率165

二、抢占优质商业区域167

三、外资进入竞争加剧168

四、进入区域市场170

第三节中国保健品零售连锁市场投资优劣势SWOT分析174

第七章各区域保健品零售连锁投融资与并购现状与发展趋势研究176

第一节华东地区176

一、投融资与并购宏观环境PEST分析176

二、区域保健品零售连锁行业发展现状178

三、区域投融资与并购特征分析181

四、研究成果及战略建议183

第二节华南地区185

第三节西南地区186-3-13

4第五节东北地区188第六节西北地区189 第八章重点城市保健品零售连锁投融资与并购现状与发展趋势研究191第一节北京19

1一、投融资与并购宏观环境PEST分析19

1二、2011-2013年地区投融资与并购规模192

三、保健品零售连锁行业发展现状194

四、投融资与并购发展特征分析197

五、2013年主要保健品零售连锁企业竞争格局199

六、研究成果及战略建议200第二节上海203第三节重庆204第四节深圳205第五节成都206第六节广州207第七节武汉208 第九章保健品零售连锁行业投融资与并购案例研究210第一节保健品零售连锁行业投融资与并购概述210 第二节保健品零售连锁行业投融资与并购典型案例分析21

1一、辉瑞以680亿美元巨资并购惠氏2111、案例背景介绍

2、融资方市场竞争力SWOT分析

3、投融资于并购动因与过程

4、案例意义及启示

二、赛诺菲-安万特将百时美施贵宝定为收购目标216

三、默克出价411亿美元收购先灵葆雅218

四、慧远药业收购新中医药保健品有限公司221 第十章国际保健品零售连锁行业主体企业竞争力研究225第一节安利22

5一、企业概况22

5二、营业规模227

三、企业运营现状228

四、企业核心竞争力SWOT分析230

五、企业发展战略分析23

3六、研究成果及战略建议235第二节惠氏237第三节如新238第四节养乐多239第五节外资保健品零售连锁企业竞争力SWOT分析240 第十一章国内保健品零售连锁行业主体企业竞争力研究242第一节健康元2

42一、企业概况2

42三、企业运营现状247

四、企业核心竞争力SWOT分析248

五、企业发展战略分析250

六、研究成果及战略建议253 第二节交大昂立256第三节太太药业257第四节养生堂258第五节国内保健品零售连锁企业竞争力SWOT分析259 第十二章中国保健品零售连锁投融资与并购风险研究261第一节投融资与并购风险261第二节政策风险262第三节管理风险263第四节区域经济风险264第五节物流配送风险265 第十三章中国保健品零售连锁投融资与并购研究成果及战略建议267第一节中国保健品零售连锁投融资与并购研究成果267第二节中国保健品零售连锁投融资与并购战略建议268 第十四章专家观点与研究结论第一节报告主要研究结论第二节博研咨询行业专家建议 更多图表：见报告正文 详细图表略…….如需了解欢迎来电010-62665210索要。本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。------------------------------【报告价格】[纸质版]:6300.00元 [电子版]:6500.00元 [纸质+电子]:6800.00元（部分用户可以享受折扣）

保健品行业分析报告 篇6

报告链接：

正文目录第一章保健寝具行业概述第一节保健寝具行业界定第二节保健寝具行业发展历程第三节保健寝具产业链分析

一、产业链模型介绍

二、保健寝具产业链模型分析第二章2010-2014年中国保健寝具行业发展环境分析第一节2010-2014年全球宏观经济分析

一、全球宏观经济运行概况

二、全球宏观经济趋势预测第二节2010-2014年中国宏观经济环境分析

一、经济发展现状分析

二、经济发展主要问题

三、未来经济政策分析

四、未来经济走势预测第三节中国保健寝具行业相关政策、标准第三章保健寝具行业技术发展现状及趋势第一节当前我国保健寝具技术发展现状第二节中外保健寝具技术差距及产生差距的主要原因分析第三节提高我国保健寝具技术的对策第四章中国保健寝具行业运行状况分析第一节保健寝具行业市场规模分析

一、2010-2014年保健寝具行业市场规模分析

二、2014年保健寝具行业市场规模现状分析

二、2015-2019年保健寝具行业市场规模况预测第二节保健寝具行业市场供给分析

一、2010-2014年保健寝具行业市场供给情况分析

二、2014年保健寝具行业市场供给现状分析

二、2015-2019年保健寝具行业市场供给情况预测第三节保健寝具行业市场需求分析

一、2010-2014年保健寝具行业市场需求情况分析

二、2014年保健寝具行业市场需求现状分析

二、2015-2019年保健寝具行业市场需求情况预测第四节2014年中国保健寝具行业集中度分析

一、保健寝具行业市场集中度情况

二、保健寝具行业企业集中度分析第五章2010-2014年中国保健寝具行业总体发展状况分析第一节中国保健寝具行业规模情况分析第二节中国保健寝具行业产销情况分析

一、保健寝具行业生产情况分析

二、保健寝具行业销售情况分析

第三节2010-2014年中国保健寝具行业财务能力分析

一、保健寝具行业盈利能力分析

二、保健寝具行业偿债能力分析

三、保健寝具行业营运能力分析

四、保健寝具行业发展能力分析 第六章中国保健寝具行业市场区域结构分析第一节中国保健寝具行业市场需求结构分析第二节保健寝具行业重点区域

（一）需求分析第三节保健寝具行业重点区域

（二）需求分析第四节保健寝具行业重点区域

（三）需求分析 第七章中国保健寝具行业市场价格走势及影响因素分析第一节中国保健寝具市场价格回顾第二节中国保健寝具行业当前市场价格及评述第三节中国保健寝具市场价格影响因素分析第四节2015-2019年中国保健寝具未来市场价格走势预测 第八章保健寝具行业标杆企业竞争力分析第一节中国保健寝具重点企业

（一）一、保健寝具企业概况

二、保健寝具企业经营情况分析

三、企业发展规划及前景展望第二节中国保健寝具重点企业

（二）一、保健寝具企业概况

二、保健寝具企业经营情况分析

三、企业发展规划及前景展望第三节中国保健寝具重点企业

（三）一、保健寝具企业概况

二、企业经营情况分析

三、保健寝具企业发展规划及前景展望第四节中国保健寝具重点企业

（四）一、保健寝具企业概况

二、保健寝具企业经营情况分析

三、企业发展规划及前景展望第五节中国保健寝具重点企业

（五）一、企业概况

二、企业经营情况分析

三、保健寝具企业发展规划及前景展望 第九章保健寝具行业市场竞争策略分析第一节保健寝具竞争结构分析

一、保健寝具行业现有企业间竞争

二、保健寝具行业潜在进入者分析

三、保健寝具行业替代品威胁分析

四、保健寝具行业供应商议价能力

五、保健寝具行业客户议价能力第二节保健寝具市场竞争策略分析

二、保健寝具行业产品竞争策略分析

三、典型企业产品竞争策略分析第三节保健寝具企业竞争策略分析

一、2015-2019年中国保健寝具市场竞争趋势

二、2015-2019年保健寝具行业竞争格局展望

三、2015-2019年保健寝具行业竞争策略分析第四节保健寝具竞争力评价及构建分析

一、保健寝具整体产品竞争力评价

二、保健寝具竞争优势评价及构建建议 第十章保健寝具行业发展趋势与投资战略研究第一节2010-2019年中国保健寝具行业发展趋势分析

一、2010-2014年中国保健寝具行业发展趋势总结

二、2015-2019年中国保健寝具行业发展趋势预测第二节2015-2019年中国保健寝具行业产品技术趋势

一、保健寝具行业产品发展新动态

二、保健寝具行业产品技术新动态

三、保健寝具行业产品技术发展趋势预测第三节2015-2019年中国保健寝具行业风险分析

一、保健寝具市场竞争风险分析

二、保健寝具行业原材料压力风险分析

三、保健寝具行业技术风险分析

四、保健寝具行业政策和体制风险

五、外资进入现状及对未来市场的威胁第四节保健寝具行业的发展战略研究

一、保健寝具行业战略综合规划

二、保健寝具行业技术开发战略

三、保健寝具行业区域战略规划

四、保健寝具行业产业战略规划

五、保健寝具行业营销品牌战略

六、保健寝具行业竞争战略规划 第十一章保健寝具行业前景分析及对策第一节保健寝具行业发展前景分析

一、保健寝具行业市场发展前景分析

二、保健寝具行业市场蕴藏的商机分析

三、保健寝具行业“十二五”规划解读第二节保健寝具行业发展对策

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、市场的重点客户战略实施第三节保健寝具行业研究结论及建议 第十二章专家观点与研究结论第一节报告主要研究结论第二节博研咨询行业专家建议 更多图表：见报告正文

详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。

基于保健品行业分销渠道研究 篇7

稳定的经销渠道, 是稳定市场的基本保证, 更是企业长远发展的必要条件, 而各方的利益组合分配则贯穿于经销渠道建设的整个过程。可供分配的利益就是零售价格与生产成本之价差所形成的差额。参与组合分配的各方有:厂家老板利益、基层员工利益、经销商利益、终端利益、消费者利益等, 在如此众多利益方的组合中, 要达到一个各方都满意的平衡点并非易事。在实际营销运作中, 往往因某一方在利益的诱惑下过分地追求自己的利益而破坏平衡, 扰乱经销渠道, 使企业陷入可怕的泥潭不能自拔。本文就保险品行业分销渠道中存在问题及对策进行了简单的分析。

二、保健品分销手段优点

(一) 与社会需求相适应

虽然对于分销渠道的概念各行一是, 但分销作为连接生产商与消费者的纽带其核心意义就是满足社会需要, 更确切地说就是满足消费者需求, 将商品运送到消费者手中。一份保健品从生产商出发到下属营销公司, 再分派到各地加盟店、连锁药店、专卖店甚至是网上, 最后到达消费者手中。要保证这些环节的通畅就涉及到一些保健品分销手段优点。据美国市场营销协会调查, 每有4个顾客满意就会推荐1位新顾客。顾客量与满意度是营销市场的保证之一[1]。而每一种分销渠道的产生都对应着一类消费人群或是社会需要。例如中老年消费者不擅长网络购物, 而专卖店在老年消费者间也存在推广不足问题。

(二) 分销制度的完善管理

保健品不同于其他货物, 有些包含药物类成分具有很强的时效性。一些地区货存长期积压不仅会影响保健品质量, 造成损失, 还会造成供求不平衡。本地区供过于求, 保健品必须降价出售, 而其他地区则出现缺货现象, 不能及时满足消费者要求[2]。基于此, 一个合理的分配制度是良好分销策略的保证。例如近几年出现的新型分销方式, 网络分销渠道。这种网络分销管理方式, 相比其他分销方式有以下几点优势。 (1) 省略了从出产商分派到营销公司, 再分派到各地的环节。直接由网络接单, 节省了分派费用。 (2) 网络平台不同于商店货柜摆放空间有限。网络平台可以先将保健品公司产品目录列在网上, 再根据客户需求选进货物, 保证了物流平衡。并且在网络上下单、接单、配货、分派及顾客调查, 形成了一个动态系统, 简洁明了, 方便管理。 (3) 拉近了消费者与生产者的距离, 可以进行人工询问, 对货物不满意也可以选择退货。为消费者提供了舒适便捷的消费环境。

三、保健品行业分销存在的问题

(一) 保健品自身

1. 一些保健品公司成本偏低。

由于保健品的生产要求与食品行业标准来执行的, 其中对于技术方面的标准不高, 给一些保健品公司提供漏洞。而这些公司在缺乏技术研发的情况下, 大都是通过收集一些民间偏方, 并在保健品的制造过程中加入一些价格低廉的中草药作为原料, 制造出低疗效的保健品欺骗消费者[3]。

2. 保健品品种少。

现在, 越来越多的保健品原料接近, 导致其疗效大同小异无非是安神、补脑、补钙、减肥几种, 保健品品种匮乏, 公司间产品相似使保健品的分销渠道也受到影响, 很多保健品柜台门可罗雀, 无人问津。

3. 保健品被过分宣传和包装。

根据国家工商局曝光的广告诈骗公司中, 十家有八家就是保健品公司。很多保健品公司将省下来的技术研发费用, 投在广告宣传上, 使得广大消费者对于保健品的功效及信誉度大多持怀疑态度。保健品公司的信誉受到影响, 必然会导致保健品销售量下滑。

(二) 分销商分析

很多保健品公司微球保健品销量好与大卖场、连锁药店、大型超市都有合作关系。这些商家虽然会帮助公司提高销量带来丰厚利润, 但同时会以一些复杂的合作条款及项目费用抽走一部分利润作为自己的收入来源。例如在一些大型超市的购物活动中, 保健品往往会被列为指定费用产品, 来吸引消费者。售货员也会积极地向顾客推销保健品, 甚至附赠一些购物礼券或是提出买赠优惠。这些保健品的出售费用, 都是超市在活动期间费用的重要来源[4]。这种现象使得保健品公司与分销公司休戚与共, 造成一荣俱荣, 一损俱损的销售局面。

还有一些分销公司内部管理水平低, 观念落后。一味利用广告推销, 缺乏品牌意识, 有些公司甚至不了解推销产品, 不能将产品优势很好的展现出来。例如一些地区, 聘请一些工厂退休的医护人员或是民间大师, 在办讲座之余向消费者推销保健产品。这些人无论在专业知识还是在推销手法上都与专业研究人员相距甚远。

还有一些分销商私下制造假冒伪劣产品, 根据原保健品厂商提供的货物, 私自改造, 或是依据其外形自己用低廉的原料制造相同产品。这些问题在保健品行业分销过程中, 都是不容忽视的。

四、解决方案

(一) 政府应完善相关保健品制造的标准

从原料选取, 价目公开的角度严格管理一些保健品的制造过程。并深入一线调查, 对一些保健品加工商进行明确分工, 设立一些检查小组并聘请资深的保健品研究者确立标准, 并对厂商所制造的保健品再次检查, 查看是否有投机取巧之处, 或是危害消费者健康之处。相关厂商还应成立技术研发小组, 并制定目标, 使其推陈出新, 在研发新保健品过程中, 改正旧产品不足, 并加深对各种原料的认识[5]。

(二) 加大对违规产品及销售方式的惩罚力度

由于惩罚力度轻, 很多公司在惩罚过后仍制造假冒伪劣产品。相关检查组织应大力加强处罚制度, 并监督其产品生产过程或是定期对其产品进行抽查。而对于一些分销公司的广告欺诈行为, 政府应要求其销售公司自己对新型产品进行一段时间的试用。以保证其对产品功效都有一定了解并无不适状况后。再申请广告销售。不过一些分销商也该向国际主流保健品推销模式学习。采用“服务营销”、“品牌营销”这类“非广告营销”模式。

五、总结

保健品行业的分销模式虽为消费者提供了很大便利, 更好的满足了消费需求。但无论是保健品还是保健品分销渠道都存在着一些问题有待解决。希望保健品公司及各分销商能积极响应国家出台的保健品安全检查制度。并完善自身管理制度, 更好的为社会服务。

摘要：由几十年前的药店零售再到几年前的专卖店专卖再到现如今的网络营销, 随着现代人越来越重视身体保健, 保健品行业分销渠道也变得多种多样。适应不同消费人群, 从而衍生出不同分销手段。为使保健品行业在于其他行业竞争时保持优势并处于领先地位, 其分销渠道多样化起着功不可没的作用。本文将从保健品行业分销渠道中存在问题及如何解决两个方面对保健品行业分销渠道进行研究。

关键词：保健品行业,分销渠道,分销商

参考文献

[1]李先国.分销渠道管理[M].北京:清华大学出版社, 2011.

[2]郭国庆.市场营销通论[M].北京:中国人民大学出版社, 20

[3]黄敏学.网络营销[M].武汉:武汉大学出版社, 2009.

[4]邹树彬.分销渠道管理[M].广州:广东经济出版社, 2010.

[5]姜旭平.网络营销[M].北京:清华大学出版社, 2013.

健康需求推动保健品行业快速发展 篇8

“国家对保健食品、特殊医学用途配方食品和婴幼儿配方食品等特殊食品实行严格监督管理。”

日前，在上海召开的中国保健（营养）食品高峰论坛上，与会专家指出，由于刚性需求持续增长，国家有关政策扶持以及随着新法实施带来的市场新变化，中国保健食品行业将迎来发展的新机遇。

健康需求巨大释放

中国保健协会副秘书长、中国保健协会保健咨询服务工作委员会会长张大超介绍，2010—2014年，我国保健食品行业进入高速发展时期，从2010年的2600亿元到2014年的约4000亿元，年均增幅10%—15%。他认为，激发保健食品市场持续不断发展的是我国健康需求的巨大刚需。

“当人均GDP超过3000美元时，将有3种需求被释放，旅游需求、房车需求和健康需求。社会整体的消费模式将从注重衣食无忧转变为讲求生活质量，从而大大加速营养健康产品和服务的推广。而2014年中国GDP为63.6万亿元，全国居民人均可支配收入20167元，同比增长10.1%。”中国医药保健品进出口商会副主任张中朋指出，我国对健康行业的巨大需求正在被释放和激发。“当前，中国是全球营养健康产业最活跃的地区之一，也将是最重要的地区之一。”

在2011年12月发布的《食品工业“十二五”发展规划》中，营养与保健品制造业首次被列为重点发展产业，并提出到2015年，营养与保健食品产值达到1万亿元，年均增长20%，形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业。此外，2013年《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》；2014年国家发改委、国土资源部、住建部等10部委联合下发的《关于加快推进健康与养老服务工程建设的通知》；2014年发布《中国食物与营养发展纲要（2014—2020年）》，均对营养与保健食品行业发展形成利好。

保健品行业需要完善体系

新食品安全法涉及“保健食品”内容共13项条款，新食品安全法主要有5点新内容：包括保健食品入市前产品管理从由中央管理改为由中央和地方两级管理；保健食品入市前产品管理从单纯的注册制改变为注册制和备案制并行；为实行备案制，要建立保健食品原料目录和允许保健食品声称的保健功能目录；明确与保健食品与其他食品的区别；明确企业的法律责任和更严格的监督管理。黄健生认为，新食品安全法将终结近几年保健食品发展的无序状态，对国家、行业、消费者都是有利的。

新法实施引发行业变革

专家指出，当前我国保健食品研发的技术和方法不断增加，科技创新水平不断提高，为满足不同需求提供更多的手段。比如通过更先进的工艺获得更多、更好的物质：高含量益生菌、高含量抗氧化剂；提供更科学的检测手段，让人们知道在食用保健食品之后身体所起到的变化；提供更多的证据证明，食用保健食品是有益的等。而在营销手段上，除去传统商超和直销等渠道外，微信营销、电子商务等也渐成主流，销售手段日趋多样。

新食品安全法的最终实施将引发行业变革，张大超针对相关条款对由此带来的变化和机遇进行了分析：“国家对保健食品、特殊医学用途配方食品和婴幼儿配方食品等特殊食品实行严格监督管理。”带来的是“仿保健食品”的机会越来越少，已取得批准证书的产品机会越来越多；未来“保健食品原料目录应当包括原料名称、用量及其对应的功效，列入保健食品原料目录的原料只能用于保健食品生产，不得用于其他食品生产。