广告管理教案

广告管理教案（精选8篇）

广告管理教案 篇1

教 案

汝南幼儿师范学校 雷斌

教材名称：《广告设计》 单元课题：广告设计概述

教学方法：讲授法、实践法、多媒体演示法 教学时数：4个课时 教学目的与要求：

通过本次课的教学，使学生了解广告的定义分类与历史的发展过程，掌握广告的基本理论知识，熟悉广告公司的组织机构和工作流程。教学重点与难点：

1.重点：广告的分类、特征、功能、广告媒介、广告定位和设计原则。2.难点：在欣赏的过程中，准确理解设计专业造型基础的价值取向，把握广告设计服务艺术设计的造型能力，寻找造型基础与设计专业的转换平台。教学内容：

第一课时

1、告知：本次课程教学内容、目的与要点。

2、导入：

(1)通过生活中常见的报纸、广告宣传单、商品包装、书籍装帧等进行课程导入，让学生对广告设计有一个初步的印象，并能引发学习兴趣，集中注意力。

(2)通过图例观摩让学生凭最初印象总结一下各类广告设计的特点和规律。(3)结合生活中的现象拟订一个项目图例，组织学生参与，开启设计灵感。理论知识点：

广告是什么？

一、广告的定义。

广告，英文是advertising,原意为注意、诱惑，有广而告之的意思。广告 的定义有很多，长期以来，广告学界没有一个为人们公认的广告定义。我们国家在1995年2月1日开始实施的《中华人民共和国广告法》对广告作出了如下的界定：

“广告是广告主以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动”。

二、广告的发展

广告是一种向广大的社会公众作宣传的形式，通过广告宣传，能推动人们的思想与观念。如果是商业广告，能达到扩大商品销售增加商业利润的目的。广告的历史也是在商品销售的基础上发展起来的。

广告的发展历史源远流长。广告从奴隶社会就开始萌生，它从古代人类物物交换的原始贸易开始到商品生产和物品交换活动。

在古代旧中国，社会经济的落后，加以人们对商人的态度，可想而知广告形式就非常简单，其主要形式有：大声吆喝、放置实物、竖立牌匾、悬挂旗帜四种。

中国古代的广告一直采用以上四种形式。后来随着中国印刷术的发明和使用，印刷广告开始出现，此种传播形式，远比口头吆喝、放置实物的影响要迅速得多，广泛得多。

第二课时

一、广告的要素

1、广告主

广告主是指推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。根据广告种类的不同，广告主可以是政府机关、厂商企业、社会团体、其他经济组织或者个人等。通常，商业广告的广告主是企业。

2、广告对象

广告对象，也称目标对象或者诉求对象。广告应以一定的人群为目标对象，而不是无的放失。一般而言，应根据商品的特点和企业营销的重点来确 2 定目标对象，以目标市场的目标对象为广告对象。因此，广告对象是有选择的。

3、广告内容

广告是一种信息。广告信息包括商品信息、劳务信息、观念信息等。商品信息，包括产品的性能、质量、用途、价格等有关信息。劳务信息是指，非商品买卖或半成品买卖的服务行业的信息。观念信息，是指通过广告指导的某种意识或者观念。

广告内容一定要十分明确、具体和真实。

4、广告媒介

广告信息的传播必须通过媒介。广告媒介一般是指报纸、杂志、广播、电视和户外广告等非人际传播的媒介。其特点是：传播速度快、传播范围广，费用相对较低等。

广告媒介的选择，应科学、有效、避免盲目地使用所有媒介。

5、广告目的

广告必须有明确的目的，这是一切广告活动的出发点和归宿。这不仅关系着广告主、消费者、社会三者的利益，也涉及到权利与义务、物质与精神等关系。广告活动的每个阶段都应有一定的目的，这就需要我们进行周密的策略和计划。

6、广告费用

广告是一种付费的传播活动。广告主在进行广告活动时，必须要支付一定的费用，如购买媒介空间与时间、广告制作、广告调查等费用，其目的是扩大商品销售，获得更多的效益。

由广告的基本要素可以看出，广告是一种有目的的、有偿的、有责任的信息传播活动。

第三课时

一、广告的分类

广告的分类大致为以下几种： 按广告主分类

1、商业广告

这是一种以盈利为目的的广告，因而又称盈利性广告。商业广告又可以分为商业广告、企业广告、品牌广告。如果再细分还有药品广告、食品广告、生产资料广告、旅游服务广告等等不计其数的广告。在日本一般采用“电通”广告公司的分类标准，他们一共分为17类，如能源、材料、食品、饮料、嗜好品、药品、化妆品、梳妆用品、时装、装饰品、出版、生产用品、精密仪器等。

总而言之，凡是以“欲将取之，必先予之”为出发点的广告，都应当归到盈利性广告的范围内。

2、公共广告

也可以称为公益广告，这是一种非盈利性的广告。在中国，人们常爱用“宣传画”表示广告内容的非盈利性。至于加上政治二字则更加明确这一点。“文化大革命”的年代，上海马利牌广告色被该名为“宣传色”，足以说明“广告”二字是指商业性的，“宣传”二字是指非商业性的。时至今日，人们仍然沿用这一约定成俗的概念。既然如此，公共广告的内容主要应表现政府和非盈利社会团体、机构、组织等为维护世界和平、国家利益、保护生态环境和自然资源等非盈利性活动所做出的各种努力和号召。

3、广告传媒

广告媒体是传递广告信息给消费者的工具，任何能在广告主与广告对象之间起信息传递媒介作用的物体，都是广告媒体。

今天的广告媒体已经拓展到了相当广阔的领域，其丰富和多元化的形式为广告 实施提供了充分的条件。随着科学技术的进步，广告媒体正朝着电子化、现代化和艺术空间化的方向发展。

（1）根据媒体的物质自然属性，可以分为；

电波媒体（电视、广播、有线广播）、印刷品媒体（报纸、杂志、招贴、折页 4 等）、户外媒体（霓虹灯、广告牌、交通工具等）、直邮媒体（销售商、商品目录、样本等）

（2）根据媒体的功能和受众的感觉，可以分为

视觉媒体（报纸、杂志、直邮、招贴、户外、POP、年历等）

听觉媒体（广播、电话）

视听觉两用媒体（电视、电影等）

4、根据作用时间角度，可以分为

长期广告媒体（路牌、年历广告）

短期广告媒体（报纸、广播电视）

5、根据传播时间周期角度，可以分为

快速广告媒体（广播、报纸）

慢速广告媒体（杂志、商品目录）

6、从地域、空间角度可以分为

国际性广告媒体

全国性广告媒体

地区性广告媒体

7、从接受者的角度可以分为

直接广告媒体

间接广告媒体 等

通常人们习惯于根据媒体的传播特点和作用对广告进行分类，例如把广告媒体分成：

报纸媒体 全国性报纸（日报、晚报、周报）

地方性报纸（日报、晚报、周报）

电视媒体 有线电视

微波传送电视 广播媒体 中波广播

调频广播

有线广播 印刷品媒体 直邮广告

传单、折页

说明书、宣传册

销售信

样本、型录

商品目录

包装

杂志媒体 一般杂志

专业性的杂志

户外媒体 广告牌

招贴、条幅

交通工具

灯箱

霓虹灯

电子媒体

销售现场媒体 店内广告 POP广告

货架陈列

橱窗

珍惜品媒体 纪念赠品

精美工艺品

年历

5、其他媒体

上述广告媒体中有许多属于大众传播媒体，如报纸、杂志、广播和电视，由于其拥有的受众人数众多，传播范围广泛，可信度高，影响大，是广告传播最常运用的媒体，通常被称为四大媒体。

第四课时（实践课）

一、技能训练点：

本次课堂内容要求学生能了解广告设计的基本概念、规律，提高设计基础能力。

观摩广告图片10个，并写出创意分析报告（P15-25）

二、技能训练过程：

教师下达训练课题，指导整个课题的训练方法。

1、首先让学生积极分析广告的构成要素，图片、文字、编排、色彩等。

2、进入绘写状态，教师逐一辅导，对学生的作业给予肯定或提出修改意见。

3、画面的整体调整、布局，不断完善画面素材的准确结构。

4、填墨技巧的处理，色泽均匀，边线整齐。

三、课外实训项目：

结合课堂讲授的内容，搜集一些和广告相关的图片资料（报纸、包装、广告、杂志等），并进行临摹练习。

教学后记：

在教学过程中，多数学生能较好地配合老师的辅导讲授，对平面广告能有一个基本的认识，能正确地进行广告的构思设计并在练习中激发设计灵感。进一步能达到广告的定位设计。但是也发现多数学生的专业基础不够扎实，知识结构比较单一，在广告的表现手法上不够丰富。

上课的整体纪律较好，能基本达到预期的教学效果。

广告管理教案 篇2

1 溯源广播电视与广告的发展史

1920年11月2日美国匹兹堡的KDKA电台开播, 这是第一个向政府领取营业执照的电台, 它的开播标志着世界广播事业的诞生。

1926年中国出现第一家自办广播电台———哈尔滨广播电台。

1936年11月2日英国广播公司在伦敦建成英国第一座公共电视台, 也是世界上第一座正规的电视台。

1958年9月2日新中国第一座国家电视台———北京电视台 (中央电视台前身) 正式开播。

这些历史事件都向我们证明, 作为传播工具, 广播与电视早在一个多世纪前就已经走入了我们的生活, 以电波和图像的方式为我们所接受。它们倾吐着时代变迁的酸甜苦辣, 展现着万千世界的风云变幻。这久远深厚的历史, 是现在新兴媒体望尘莫及的。

最早的广播广告视乎已无从考究或者说无法下定论, 而1941年7月1日, 美国纽约市播放了第一条商业电视广告, 也是世界上第一则电视广告———10秒钟的“宝路华钟表”。自此, 继广播广告后, 国外的电视广告也开始与电视业同步发展。而在中国, 电视广告的出现却与电视首播相差了足足20年。

但无论怎样, 广告现已成为人们获得商业信息的主要途径, 发展至今, 广告收入已是各媒体最主要的经济来源。

2 新模式下的广告格局变化

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态。相对于广播、电视、报刊、户外四大传统媒体, 新媒体被形象地称为“第五媒体”。如数字电视、数字电影、移动电视、手机短信、数字广播、网络、数字杂志等触摸媒体。[1]

近几年, 新媒体的发展速度与影响范围不容小觑, 对传统媒体的冲击同样不容忽视, 而它对传统媒体经济收入的威胁更是与日俱增。我们不得不承认, 传统媒体的危机已经到来。在这种局面下, 广播和电视的合并, 无异于一种积极的迎战策略, 它互补了两家媒体原有的不足。而合并后可以共享的众多资源, 更是新媒体不可匹敌的。

大豫商网的执行总裁崔俊超谈到:“400多年前, 报纸是新媒体;90多年前, 广播是新媒体;70多年前, 电视就是新媒体;而20多年前的新媒体就是互联网, 到现在的各种数字形态”。[2]总结下来, 几百年的万千变化, 唯一不变的就是这个“新”字!而随着近现代科技的日新月异, “新”更新的速度也让人目炫, 大有“三日不见, 刮目相看”之势。

现在的受众, 几乎都不喜欢广告, 觉得无休无止的广告在折磨他们的精神, 挑战他们的忍耐底线。可所有媒体人却都知道, 这让人“讨厌”的广告是整个媒体十分重要的经济来源。广告收入高, 便可购得高品质的电视剧、电影、专题、专栏;可聘请到高水平的团队, 对媒体节目进行包装、再造, 这些都可以提高收听、收视率;可以更新设备与技术, 提高自身竞争力, 这就是一个良性循环。在自主经营的体制下, 广告收入就是基础, 是媒体实力的基石。但并不是说要一味地追求收入, 一流的媒体, 收入与收视是同步增长的。

新媒体, 也就是“第五媒体”, 从诞生至今, 一直不加修饰地在张扬它重要个性———“抢夺”。由于新媒体具有即时发布、互动交流、海量数据、共享共利的特性, 它迅速抢夺了传统媒体固有多年的人群, 也淡化了传统媒体清晰地边界。而人们关注度在转移的同时, 也导致了部分广告商的流失。同时新媒体广告的众多投放形式, 让传统媒体相形见绌, 从而在抢夺人群受众之后, 新媒体开始抢夺传统媒体的广告收入。

面对挑战, 传统媒体难道就束手无策了吗?其实, 早在新媒体出现前, 传统媒体都曾陷入过危机:由于“肥皂剧”过多地充斥着电视节目, 20多年前, 电视的收视率大幅下滑。面对这种危机, 众多娱乐节目、综艺晚会、选美大赛、歌手大赛、竞技体育等等应运而生, 这不但提高了电视的收视率, 更提高了电视的凝聚力, 收看电视已成为当时业余生活, 休闲的主要娱乐项目;由于电视的蓬勃发展, 广播在10多年前渐渐被大众遗忘, 但车载广播却发生翻天覆地的变化, 融入城市交通的广播节目, 通过与听众的多重互动, 迅速占领市场, 成为强势媒体, 与电视争相斗艳。

所以, 在面对新媒体的强烈冲击下, 传统媒体不应该惊慌。在承认对手的优势之余, 应该调整姿态, 重新评估自身的实力, 以化解当前危机。 (1) 传统媒体可以利用新媒体传播新闻后的扩散速度和影响范围进行跟进深入的报道, 博得比以往更大, 更真实的回应。 (2) 新媒体一直以来是一个以发布为主的平台, 而传统媒体雄厚、专业的制作团队, 是维系它成为主流媒体的一柄利剑, 不可匹敌。它使播出的效果更形象、更透彻、更权威、更有影响力。而广播电视的合并, 更让传统媒体占得先机。

3 广告内容的管理与困难

广告内容管理其实是广告管理中的一个环节, 它是国家管理经济的行为, 是中国工商行政管理的重要组成部分。广告管理使广告活动适应国家宏观经济形势对广告业发展的要求, 使广告业逐渐由无序走向有序, 由混乱走向健康。[3]

这样说有人也许会觉得小题大做, 小小的广告如何能有这样的威力?随着1941年“宝路华钟表公司”的广告在美播出后, 电视广告便成为美国商家发布产品信息的重要途径, 尤以日用洗涤类, 如肥皂等厂家为甚。由于当时人们热衷的长篇电视连续剧中, 频繁的插播肥皂类广告, 人们便把这些电视剧称为了“肥皂剧”。起初“肥皂剧”无分褒贬, 但现在可是对那些内容空洞、冗长的电视剧的统称。

现如今, 众多媒体都在不断提高广告收益, 竞争的残酷与激烈, 便让那些违法广告如影随形。为了规范广播电视广告播出秩序, 促进广播电视广告业健康发展, 保障公民合法权益, 依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规, 制定了《广播电视广告播出管理条例》, 所有与条例规定相悖的都属违法广告。大部分地方台电视中的医疗药品广告, 广播台医药医疗专家的坐台广告, 合法的简直是凤毛麟角。但违法广告却能给媒体带来巨大的广告收入, 在效益与道德的权衡下, 如何选择是大部分地方媒体的困惑。在这种矛盾中, 长春广播电视台可谓是“敢于吃螃蟹”的少数媒体之一, 他们率先提出了净化荧屏的口号, 将违法的医疗药品广告大面积地清除, 得到了市委市政府的表扬与支持, 更得到了兄弟台的认可。这种积极的尝试值得学习。

4 广告从业人员的自我完善

(1) 要自律。无论广告管理的法律法规有多完善, 总会有疏漏之处, 政府管理广告再有力, 也有其职能无法触及的领域。这就需要广告行业内部的自我管理, 它具有自愿性与广泛持久性的要求, 它与政府对广告业的管理和消费者对广告活动的监督, 共同组成对广告业的组织与管理体系。[4]

(2) 要提高政治素质。拥护党在社会主义初级阶段的基本路线, 热爱中国共产党, 热爱社会主义祖国。熟知广告管理法规和相关经济法规, 了解国际、国内及本地区广告发展动态和基本情况, 开拓进取, 廉洁奉公, 遵纪守法, 有较强的责任心。

(3) 要改变立场, 做好服务。在媒体较稀缺的年代, 广告客户是没有主动权的, 那时的媒体是“买方”, 对客户更谈不上什么服务。可如今市场竞争惨烈, 各种媒体似雨后春笋般涌现, 广告客户的选择权大大增加, 媒体便转成“卖方”, 如果此时没有完善的服务, 多样的经营形式, 是争取不到更多的客户的。这需要广告从业人员扭转观念, 将客户的需求当做第一服务范围, 将客户融入到广告的经营中、节目的制作中。发掘各环节中的可能性、可行性, 利用传统媒体的特定优势, 与客户共同成长, 共同壮大, 让客户在投入中发现更大的价值与反响。换句话说就是与客户不是简单的“甲乙方”, 而是战略盟友与伙伴, 这样不但媒体与客户的关系更牢固, 增加了收入, 更提高了与客户间的信任度与凝聚力。

广播电视的广告信息管理, 是一个新生事物, 它的灵活, 它的包容, 它的扎实稳重与自我进取, 是我们有目共睹的。在现如今这种多变的格局下, 它必将扬起风帆, 开足马力, 绽放它独有的魅力与风采。

参考文献

[1]唐绪军.新媒体蓝皮书——中国新媒体发展报告[M].北京:社会科学文献出版社, 2013.

[2][作者不详]大豫商网执行总裁崔俊超——谈新媒体的发展历程[EB/OL].http:www.chinavalue.net/General/Blog/2013-3-20/963275.aspx.

[3]粟娟.广告管理[M].北京:电子工业出版社, 2010.

广告管理教案 篇3

关键词：广告法 儿童广告 管理

一、儿童广告的含义

根据我国1993年7月15日由国家工商行政管理总局发布的《广告审查标准》（试行）第五章第三十七条的规定，儿童广告是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。其包含了两个方面的内容，“儿童使用的产品”是指以儿童为主要消费者或专用消费者的产品，如婴幼儿奶粉、纸尿裤、儿童玩具、儿童图书等，“有儿童参加演示”是指儿童作为主要角色参加演示、展现产品或服务特点的广告。

根据2013年第六次人口普查的结果，中国目前0-14岁儿童人数人口为222，459，737人，占总人口的16.60%。随着计划生育政策的实施，很多城市家庭只有一个孩子，农村家庭的孩子也比以前少了很多，儿童在家庭中的特殊地位得到了进一步的加强，很多商家也敏锐的觉察到了这一现象，因此儿童越来越受到商家的重视，渐渐成了广告的宠儿。儿童广告就像空气一样，无处不在，无时不在，它悄悄的潜入儿童及家长的生活，成为不可分割的一部分，也潜移默化的影响着他们的消费行为。

二、新《广告法》针对儿童广告的相关规定及解读

1995年版的《广告法》实施20年以来，发挥了积极的作用，但是很多内容已经不适应现实广告的需要，2015年4月，第十二届全国人大常务委员会第十四次会议修订并通过了《中华人民共和国广告法》，并于2015年9月1日起实施，新的《广告法》对儿童广告做出了严格的规定。

新法第二章第十条，“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。”这是从整体上对广告内容提出的要求，其具体的广告行为规范及其解读如下：第一“禁止大众传媒向未成人发送任何形式的烟草广告。”（第二十二条）;第二“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”（第三十八条）;第三“不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。”（第三十九条）;第四，“在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容：劝诱其要求家长购买广告商品或者服务;可能引发其模仿不安全行为。”（第四十条）。

新修订的《广告法》不仅有了原则性的规定，而且增加了许多具体的行为规范，法律更加细化，使得执行起来更加有可操作性，能更好的保护儿童的广告权益，这是值得肯定的。但是笔者认为还存在一些问题，例如第三十八条“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”是为何以十周岁为年龄划界的？因为无论是我国对“未成年人”的界定，还是对“儿童”的界定，都远远超过十周岁的年龄。如果说十岁的儿童心智不够成熟，对自己代言的产品不具备分辨能力，那么十一至十四岁的儿童就具备吗？最高人民法院、最高人民检察院、公安部1984年3月31日《关于当前办理拐卖人口案件中具体应用法律的若干问题的解答》中，关于婴儿、幼儿、儿童的年龄划分，应以不满一岁的为婴儿，一岁以上不满六岁的为幼儿，六岁以上不满十四岁的为儿童。对于“未成年人”的界定，我国法律规定原则上是18岁，但如果以自己的劳动维持自己生活的，年满16周岁的自然人，也可视为完全民事行为能力人即成年人，所以“未成年人”最宽泛的理解是是16岁以下。查阅相关的国外法律文献，儿童广告也大都是以十四岁为界。因此笔者认为新《广告法》中关于儿童广告代言人的年龄划分值得商榷。

第四十条“在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布——以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。”这样的规定和之前全面禁止面向未成年人的网游广告相比，有了很大的进步，因为并不是所有的网游都是有害的。但是，新法律的规定“不利于未成年人身心健康的”，这个原则怎么把握，没有具体的更加清晰明确的判断标准及实施细则，不利于在现实生活中执法部门对此规范进行操作和落实。

三、国外儿童广告管理的经验

西方国家将儿童广告视为有别于成人广告，进行特殊管理的广告领域，因此对儿童广告的管理非常严格。经过多年的发展，逐步形成了政府管理与行业自律相结合的管理体系。

首先，西方国家专门针对儿童广告做出了非常具体、非常细化的管理规定。瑞典是第一个禁播儿童广告的国家，早在1991年就颁布法律，全面禁止针对12岁以下儿童的电视广告。2006年美国国会通过法案，对儿童广告做出了严格的规定，具体措施包括：每小时商业广告的时间不超过10%，即6分钟;禁止在儿童节目中插播垃圾食品广告;特殊药品广告只能在晚上10点以后播出等。意大利修订的《广电法案》规定14岁以下儿童禁止拍摄电视广告。英国制定了《广告法》、《儿童与青年法》、《独立广播电台法》等，这些法规对儿童广告的很多细节作了具体的规定。法国规定不得在针对儿童的广告中出现儿童模特。希腊严格禁止在7：00至22：00做有关玩具的电视广告。

其次，通过行业自律，来实现对儿童身心的保护。国际广告协会制定了《国际广告从业准则》，具体规定了儿童节目广告准则，一些国家的行业自律组织下专门设立儿童广告审查部门，更加严格的为儿童广告把关。

和西方的法律相比较，我国法律法规中关于儿童广告的规定的不足非常明显。首先，立法层次比较低，对儿童广告约束较多的《广告审查标准》为国家工商行政管理总局发布的法规，权威性的大法只有《广告法》一部;其次，内容多为笼统性概括性的语言表述，可操作性较差，定量的限制较少，即使是修订的《广告法》对儿童广告活动的规范有了很大的改进，但是仍然有很多现实中的儿童广告活动和现象未纳入法律管理范畴之内;再者，对虚假不良广告法律责任的承担等方面的规定尚需细化和完善。新修订的《广告法》在违法处置方面的力度加大了，但是儿童广告作为一个特殊的领域，笔者认为应该利用更加严格的法律惩处措施，让虚假广告、违法广告无处藏身。

四、关于儿童广告管理的几点建议

（一）制定专门的《儿童广告法》，并修订完善相关法律

儿童是一个特殊的群体，儿童广告也是一个特殊的领域，笔者认为中国应该吸取外国优秀的做法，制订专门的儿童广告管理法律法规，并且细化到各种媒体儿童广告的表现形式、时间、代言人等，例如针对儿童电视广告，可以对播放儿童电视广告的时间加以明确的限定;对儿童电视广告的表现内容和手法作出限制;明确广告审查标准，成立专门委员会等机构来定期审查、接受申诉等;对违规进行儿童电视广告制作或播放的，应规定具体的法律制裁措施。专门的儿童法律法规以及具体的限制措施能更好的保障儿童的合法权益。

儿童权益保护的问题，不仅仅是一部《广告法》能够统筹完善的，不仅应该继续对目前的《广告法》相关条例进行扩充完善，制定专门的《儿童广告法》，而且还应不断修订完善《未成年保护法》、《消费者权益法》等法律法规，建立健全儿童权益保护的法律体系。

（二）加强行业自律和监督审查及违法处置

首先，应该加强广告行业协会的自律管理，特别是商家和大众媒介，在制作和发布儿童广告时，应该遵守相应的法律要求及伦理道德规范，做到严于律己，当然，光靠自律是不太现实的，在利益诱惑面前，自律的力量也是有限的。其次，国家工商行政管理部门应该成立专门针对儿童广告的机构，认真履行儿童广告的审查与监督责任，对违反法律规定的应该严格执法，在法律允许的范围内加大处罚力度，做到执法必严，违法必究。再次，消费者协会和其他消费者组织、社会团体，也应该承担起社会监督职责，对于违反法律规定的儿童广告行为，及时进行投诉、举报。

（三）学校及家长应该引入并重视媒介素养教育

面对五花八门的媒体，庞杂的媒体资讯，什么是可以接受的，什么是应该抵制的，有选择性的观看媒体，接受媒体内容，培养良好的媒体选择及分辩意识，这就是媒体素养教育的含义。国外很多发达国家如美国、英国、德国等在20世纪80-90年代已经意识到媒介素养教育的重要性，并从幼儿园开始开设相关课程，我国台湾及香港地区也在20世纪末开始在幼儿园及中小学开设媒介素养课，但是内地幼儿园及中小学媒介素养教育的现状却不容乐观，很多教师及家长甚至不知道这个概念，这对于儿童是极为不利的。因此，学校应该积极应对当前的媒体环境，因地制宜的开设相关课程，并联合家长一起，加强儿童的媒介素养教育，提高儿童的媒体内容分辨能力，让儿童免受不良广告的侵害，从而保护儿童自身合法的广告权益。

[基金项目：安徽省专业综合改革试点项目（编号： 2013ZY056）;安徽省教育厅重大教研项目（2014ZDJY097）]

广告学教案 篇4

广告是一门科学，也是一门艺术。在当今社会，广告已成为现代企业拓展市场不可缺少的工具和手段。

第一节 广告的内涵与构成

一、广告的内涵

广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。

从定义可知：第一，广告是用以传递信息的；第二，广告需借助一定的宣传媒体；第三，广告是要付费的。

二、广告的构成：

三大要素：广告主体、广告媒体和广告信息。三要素互为条件，缺一不可，构成一个有机体。

广告主体：从事广告活动的当事人，包括广告主、广告经营者、广告发布者等。

广告媒体：传递广告信息的物体或工具。

广告信息：广告传播的内容，即广告的客体。

第二节 广告的功能与类型

一、广告的功能

1、传播信息，沟通产需

2、扩大销售，加大流通

3、指导消费，便利购买

4、树立形象，塑造名牌

二、广告的类型

（一）按诉求对象的不同划分

1、消费者广告：诉求对象直接指向最终消费者的广告。包括便利品广告、选购品广告、特殊品广告。

2、生产者广告：诉求对象直接指向工农业用户的广告。重点在于介绍产品的质量、规格、用途、使用与保养的方法，说明产品的性能和特点，主要是向用户诉求技术方面的问题。主要通过报纸、杂志、广播和电视等媒体传播的。

3、中间商广告：诉求对象直接指向商业批发企业和零售企业的广告。涉及的都是大宗买卖。针对性强，诉求对象明确，主要以陈述式为主，常采用报纸、广播、电视等媒体。

4、社会集团广告：诉求对象直接指向社会集团，所涉及的都是工用消费品。

（二）按信息内容的不同划分

1、商品广告：工商企业为了推销商品而借助媒体传播商品销售信息给消费者的广告，是最常见的广告。其诉求性强，感染力高，能借助不同媒体的优势进行宣传，诱导和促使消费者购买。

2、劳务广告：是服务业为了承揽劳务活动而借助媒体传播劳务信息给消费者的广告。重点是宣传劳务的特点、价格和服务项目等。

3、金融广告：社会金融机构借助媒体传播资金借贷和集资信息给工商企业的广告。采用说服方式直接向用户介绍情况，报道行情，预测未来。

4、技术广告：发明技术和获得技术专利的企业和个人借助特定的媒体向用户传播技术转让和技术服务信息的广告。常采用技术转让、技术承包、技术培训等形式，并借助权威性的媒体发布信息。一般选择权威性较高的媒体传播信息，其发布广告的单位往往借助国家权威机构。

5、租赁广告：指实物出租者借助媒体向工商企业及个人传递租赁业务活动信息的广告。租赁的商品是价值高的耐用消费品、机具和设备等。介绍重点是介绍租赁商品的用途、性能和特点，以及租赁时间和租金等。

（三）按传播范围的不同划分

1、国际性广告

2、全国性广告

3、区域性广告

4、地方性广告：

（四）按制作要求的不同划分

1、促销式广告：要求广告登出后，取得立竿见影的效果，在制作上要突出画面、标题和内文，要用生动的语言和引人注目的图画引起读者的兴趣，达到指名购买的目的。

2、指名式广告：要求在制作时，应从战略高度出发，突出商品和企业名称，以提高产品和企业知名度和信任度为目的。

3、心理式广告：要求分析消费者的心理动机，针对消费者对商品的选择和反复比较的特点，在广告制作时注意把理智和情趣融合为一体，使广告真正成为消费者的参谋。

4、提示式广告：突出商品的优点，让消费者牢记商品的好处，以提高消费者的信任感为目的。

5、比较式广告：要求自己的商品与同类商品做比较，意在突出自己商品的优点或好处，但不能贬低同类产品，更不要在广告少年宫指名道姓批评同类产品的缺点。

（五）按直接目的的不同划分 声誉性广告和销售性广告。

第二章 广告组织 第一节 企业广告组织

一、企业广告组织的职能和任务

1、编制广告计划

2、实施广告计划

3、测评广告效果

二、企业广告组织的基本形式

1、功能型组织

优点：有利于发挥各广告职能部门的专业特长，提高创作广告的质量，发扬集体协作的优势。

该种形式再大型企业里比较完善，广告部下设各个功能型部门，分工专业化明显；再一些中小型广告公司中，业务量不大，采取该形式时，往往将各个功能作合理的有效的调配。

2、地区型组织

优点：可以根据各个不同地区市场的特点而分别实施不同的广告宣传策略、广告发展策略，有针对型的进行广告诉求，强化广告宣传的适应性。该形式适用于产品品种单一，而又同时销往各个不同的地区市场的企业。

3、产品型组织

优点：可以集中企业各种专业广告人才，针对不同性质产品的不同情况和要求，有条不紊的开展产品广告活动，有利于确定不同产品广告的策略、诉求方式，有利于企业选择不同产品目标市场进行广告宣传，有利于企业准确掌握各种产品的市场信息。主要适用于生产经营不同产品的大型企业或特大型企业。

4、对象型组织

优点：可以根据不同消费对象的消费动机和购买行为而分别采取不同的广告策略、诉求重点、诉求方式等，获得较佳的广告效果。适用于产品销售对象较为集中，销售量又较大的工业企业或大型批发企业。

5、媒体型组织

优点：可以集中各种专业人员，对企业经常采用媒体分别进行全面的研究，充分发挥各种媒体的功能。而且不同广告单位可以根据自己所采用媒体的具体要求和特点，或直接与广告媒体单位进行广告业务交往，或委托广告公司与广告媒体单位进行广告业务联系。适用于广告预算费用较大又采用多种媒体的大型或特大型企业。

三、企业广告组织的领导体制

该内容自学后，回答这些体制分别适合哪些组织类型。

第二节

专业广告组织

一、专业广告组织的职能与任务

1、承接任务

2、广告调研与计划

3、广告制作

4、选择广告媒体

5、广告管理

二、专业广告组织的基本形式

1、职能型组织：又叫部门制度或部门组织，即按职能分设各部，各部同时为所有客户开展广告工作。下面就其主要部门作一简要介绍。

（1）广告业务部：也广告营业部，是广告公司开展对外业务的全权代表。其任务是建立广泛的广告客户网络，与广告客户进行直接联系，并及时将客户的要求反馈给公司，然后又代表公司向客户提出广告策划的意见。

（2）广告企划部：也叫广告计划调研部。任务是调查和掌握市场动态和各种产品的供求情况和发展趋势，以及消费者对产品的态度等情况，在此基础上进行系统的综合分析，为公司进行各项决策和制定广告计划提供依据，并拟订广告计划和广告企划案。

（3）广告技术部：也叫广告设计制作部，是广告公司的核心部位。主要任务是：根据公司提供的广告战略要点，负责广告作品的创意或构思与制作。（4）广告业务管理部：也叫广告业务行政部，主要任务是从事广告公司全面的行政管理工作。

二、群体型组织：又叫小组制度，是在公司内部组织机构设立共同部门与独立小组。共同部门按职能分工设立，为各个广告客户进行广告作业。独立小组按广告客户的需要设立，每个小组单独从事广告的联络、文案、编排、企划。通常适用于规模较大的广告公司，因为这些公司业务范围大，内容多，不得不再细分出更小的组织体，以适应各种不同广告客户的不同业务特性的需要。

三、广告公司的任务与组织形式（自学）案例：

北京叶茂中互动广告有限公司

叶茂中策划机构（博智东方 • 三木传播）2000平米的办公场地

1999-2002 年入选中国广告公司创作实力 50 强 120 名策划创作精英

1998 年中国十大营销经典案例策划金奖 2000 年中国企业十大著名策划案例奖 2000 年中国十大影视广告片奖

2001 年中国药品营销案例大赛一等奖 2001 年中国十大最受消费者欢迎广告片奖 2002 年中国第九届广告节广告语唯一金奖 2002 年中国优秀广告作品年鉴影视广告银奖

为 100 多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计 创意、拍摄广告片 450 多条 公司掌舵人：叶茂中

小产品，大市场——乌江榨菜策划纪实

榨菜，是消费者心中和餐桌上必不可少的佐餐食品，消费量占据酱腌菜市场总量50%以上，是最为强势和主流的“方便佐餐开胃菜。如果在这个品类里出现了一个龙头大哥的企业，毫不夸张的说，它控制了整个中国人的餐桌！

某国际集团对中国市场进行了两年多的研究，到2003年的时候，他们的调研结果显示出的数据是，中国酱腌菜市场容量为240个亿。而我们也有充分的理由相信，这个行业的实际容量还要远远大于这个数字。

而与之反差极大的是，一个年销售数百亿的市场，作为这个行业中的领军者，不过一年才销售二三个亿而已，而且达到这样销售额的企业为数也非常少。品牌分散的程度可窥见一斑，甚至可以说这个行业尚不存在具有足够竞争力的品牌。市场并没有品牌化。

而中国饮食结构的变化，也使得酱腌菜的消耗量增大，每年以25%的速度自然增长。而榨菜产品消费量占据酱腌菜市场总量50%以上，它还将继续保持在方便佐餐开胃菜行业的绝对优势，并带动整个酱腌菜行业的增长。

“榨菜”市场还有相当广阔的发展空间。行业市场正处于一个特定的历史时期

中国的酱腌菜行业酝酿着一场变革和整合！两个关键因素更是催化了这场变革的到来：

第一：生活方式（特别是一二线城市人群）的改变，生活节奏的加快。

酱腌菜是一种传统的产品，过去，人们多习惯家庭自制酱腌菜。而随着我国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，消费者已很少自制酱腌菜，多为在市场上购买。这也是社会分工的必然结果。

成品酱腌菜满足了人们对方便性的需求。第二：食品安全越来越多地受到消费者的关注。

在搜索网站上输入“酱腌菜”三个字，跳出来的页面中显示的新闻信息是：

“酱腌菜质量令人忧”

“国家质检总局公布抽查结果 五种酱腌菜最好别吃” “专家解答百姓的疑问食用酱腌菜是不是会致癌”

“北京——四家酱腌菜企业清出北京68种食品全市下架”？是否因改为“北京市场酱腌菜产品质量不容乐观，４家企业和１种产品被强制退出市场，７种酱腌菜实行全市下架。”

“酱腌菜行业开始规范整治” ……

酱腌菜行业由于市场容量大、进入门槛低的特点，行业品牌集中度不高，低层次发展、低水平竞争一直是这个行业的顽疾。

而近年来关于“问题食品”的报道越来越多，并不能说明食品安全问题恶化了，更多的是反映了中国公众对食品安全的重视和关注。

“苏丹红一号”和很多食品接连被曝光，都是在这样的背景下产生的。国家对相关行业开始规范。

“继食用油、酱油、醋等食品之后，冰激凌等冷冻饮品、饮料、肉制品、乳制品、方便面、饼干、速冻米面食品、膨化食品、调味品、罐头等9类食品也被规定在2005年7月1日之前通过“QS”认证。市质监局提醒消费者，购买上述10类食品时，一定要注意检查外包装是否印有“QS”标志和食品生产许可证号，否则，其质量安全性能难以保证，请勿购买，同时应及时向质监部门举报。”

“QS”认证为行业准入树立了门槛，在不会很长的时间内，低劣产品将被驱出市场，营造良好的市场氛围，改变酱腌菜行业低档、廉价、混乱的行业形象。

有质量保证的成品酱腌菜满足了人们对安全性的需求。

基于以上两点，我们可以相信酱腌菜行业亟待整合，正处于行业大变革的前夜…… 行业的大整合，是不可逆转的客观规律和历史潮流，任何一个行业必然要经历一个 混乱……整合……集中的过程，市场份额开始向大的品牌集中，最终呈现出一个市场竞争成熟品类市场的必然呈现出的20/80这一客观规律。

任何一次的行业大整合都会造就英雄，也会淘汰更多的失败者！变革……对于能抓住机遇的品牌，意味着占领行业领先地位的机会！

在这样的一个历史时期，我们携手乌江榨菜，共同打造酱腌菜行业第一品牌。继承“涪陵榨菜”品牌资产的占领，迅速提升乌江品牌

今天的酱腌菜市场，如同数年前的牛奶及啤酒市场，几乎每个区域、甚至每个城市，都有一个区域性强势品牌占领，品牌集中度极低，市场份额品牌非常分散：不同榨菜品牌占领不同区域市场甚至不同销售渠道。一派群魔乱舞、军阀混战的现状。

在访谈的时候，集团董事长周斌全先生也向我们介绍说：“这个市场容量很大，但行业太粗犷落后了。其实提升的空间是很大的。主要是品牌的问题，行业内几乎没几个知名的全国性品牌。”

解决乌江品牌的问题成为了首要的课题，在我们研究乌江品牌的过程中，发现了一个值得引起重视的现象。在市调中，调研题目“首先想到的15个榨菜品牌”的答案中选择了“涪陵”的占到38.8%，居于第一位，而 “乌江”选择率只有16.2%。

目前消费者心目中“涪陵榨菜”是一个品牌，而事实上却没有“涪陵”牌，涪陵作为一个地名，注册已不可能实现。

“涪陵榨菜”品牌化意味着：

1、榨菜行业本身缺少强势品牌，致使消费者误将一个细分品类名视为最值得信赖的品牌。

2、涪陵榨菜品类属性的模糊，这本身就说明没有任何一个品牌对“涪陵”实施有效的控制。

3、同时也意味着，乌江存在一个巨大的机会，极有可能有效控制涪陵榨菜品类资源并跃升为消费者心智中真正的榨菜第一品牌。

虽然有70％的人都不能读出“涪陵”正确发音，但这并不妨碍消费者看到这两个字后联想到“榨菜”和“最好的榨菜产地”。

基于这样的现状，“涪陵”由一个产地延伸出一个榨菜细分类类别，我们决定以其成为产地背书，主要用来与消费者沟通信任、保证技术、保证品质。这也使我们比较容易清晰“乌江” 的品牌主导地位；“涪陵”作为产地背书、正宗榨菜保证存在。

涪陵的识别很大程度是依赖于这两个字符本身。因此把“乌江”与“涪陵”的关联进行可视化的链接，这将直接促进乌江对涪陵的品牌资源进行有效的控制，将它与品牌名捆绑只作图文传播而无需考虑声的传播。

在产品包装的上部品牌识别区，加上了这样一段文字： “乌江榨菜，正宗涪陵榨菜，始于1898年

巴国古都涪陵因乌江（古称涪水）而得名，涪陵榨菜名冠世界三大名腌菜之首。

乌江榨菜色如暖玉，其味鲜、香、嫩、脆更为涪陵榨菜之精品！” “乌江?涪陵”视觉捆绑，并通过地缘关系的文字介绍，有效解决乌江与涪陵过往的松散关系。突出乌江品牌，同时又与涪陵建立了紧密的联系。而在电视广告等有声传播中，则不再出现涪陵的声音，更加突出传播乌江品牌，使消费者对“最正宗的榨菜”“历史最悠久的榨菜”的认知从涪陵逐渐转到乌江品牌上。

创造差异化概念——三榨

榨菜是人们再熟悉不过的了，但由于多年行业的低水平发展，导致了这种产品价值感较低，市场上的价格相比较于其他品类的酱腌菜如辣椒制品、豆豉制品等也属于偏低水平。榨菜生产企业盈利能力差，利润率普遍低下，缺少营销和推广费用，这又使行业环境更加恶化，形成恶性循环。

如何提升品类的价值感，实现品类升级，哪个品牌最先解决了这个问题，这个品牌也就最有可能成为行业的领袖品牌。

乌江品牌需要占领榨菜品类的核心资源，那么，什么资源是需要我们去占领并控制的呢？在市场调研中，我们发现消费者在选择榨菜时最关注的因素是“鲜”“脆”，这也是他们评价榨菜好坏的重要标准。而实现“鲜”“脆”的方法就是榨菜最有特色的工艺——榨，“榨”是工艺之根本！榨尽水分存留精华，榨的干而不失清爽，榨的清脆更有弹性，榨得有滋有味！榨菜也是因此而得名！

控制榨菜的核心工艺，也就是控制了品类的核心资源。但我们要有能区别于其他榨菜的“榨”，要有属于乌江的差异化的“榨”。

通过了解乌江榨菜的生产过程，我们得知乌江榨菜为了保证产品品质，都是经过了三次的清洗，三次的腌榨，因此成本比其他的杂牌高很多，但消费者并没有任何认知，这是很好的资源，但一直没有被利用起来。我们就用这个特殊的资源对乌江进行机理包装：三清三洗，三腌三榨。

一清一洗，翡翠洗：精选上品“乌江翡翠头”，以清冽的泉水清洗表面风尘，还原翠玉本色；

二清二洗，去盐霜：将初腌榨菜，以清泉浸去多余盐霜，确保复腌之时风味饱满，层次分明；

三清三洗，黄玉洗：将成型榨菜，起筋去皮，再以清泉浸洗至通体宛如黄玉之色。一腌一榨，榨龙骨：将初腌翡翠头堆成盘龙状，榨得菜芯韧性十足，咬劲十足； 二腌二榨，榨龙髓：将复腌榨菜以竹器压榨，榨得菜芯内开出层层龙鳞纹，加入秘制天香其味自然入骨入髓；

三腌三榨，榨龙涎：将腌成之榨菜再次压榨，榨出鲜、香、嫩、脆层次分明的绝妙滋味。

我们甚至把产品名定为“三榨”，用产品的制作工艺作为品名，最大化地占领品类核心资源。三榨源于榨菜，继承了榨菜的优质资源，又区别于普通的榨菜，摆脱了消费者对榨菜低价值的认知，取得了定价的主动权，通过对价格的调整，现有产品的利润率大大高于原有的老产品，企业盈利能力加强，行业水平也会随之提升。

包装媒体化

包装呈现媒体功能在榨菜这一类快速消费品上，意义尤为重要。榨菜作为冲动型购 买产品，一般是想吃就买来吃，随意性很高，往往在零售终端才做出购买决策。我们充分利用包装这一特殊媒体给消费者既定事实的印象，迅速、低调而凶狠地抢占物质层面的心智资源。

包装元素进行了重新设计组合，从历史感、文化感、品质感、口感、工艺等方面诠释产品特点，真正体现了包装的媒体化功能。包装袋的正反面分成若干个传递信息区域，利用有限的空间传递品牌信息，将产品的包装变成真正的传递信息的媒体平台。

决战市场，传播有道

正如雀巢品牌管家卡米洛·帕加诺所说：“品牌在构建初期，我们总是将80％的费用集中投入在电视媒体上……”乌江这个品牌虽然并不是在构建初期，但算“梅开二度”，因此对乌江的品牌传播同样需要集中与坚持，我们提出将80％的传播费用集中于电视媒体与终端传播！

在投放的媒体选择上，我们决定“占领传播制高点”，与“中国最有号召力的声音”——中央电视台联手。设置声音门槛，这样即使其他榨菜品牌有意效仿，也是无力跟进的，进一步夯实乌江在行业的地位。

终端建设同步开展。据乌江集团市场部经理何平提供的资料显示：

1、从3月份开始全国招商，借助成都糖酒会这一商业秀台，迅速完成全国所有地级城市和部分县城的经销商的设立。签约金额达4个亿。

2、从4月份开始，产品迅速进入各类卖场和便民小店。全年共计进入KA、A和B类卖场2万余家；C类超市及便民小店则在100万以上。

3、从6月份开始对KA和A类卖场开展主题促销，加强产品在卖场的生动化陈列；加强品牌形象在卖场的展示宣传；加强人员导购及品尝售卖等等。全年共做成列地堆（花车）3220余个，端架陈列1808余个，围幔12000余米，超市店内广告牌1010余幅，品尝台1680余张，涉及的促销人员达4200余人。

年底，销售前线传来好消息：全年公司销量达到6.4万吨，创历史最高水平，比去年增长1.2万吨，“三榨”系列产品全年调销1万吨，占全年计划的120％，而时间仅仅用了6个月。

全年回款首次突破4亿元大关，其中“三榨”系列产品约1亿元，别忘了，更重要的是新产品三榨的利润是老产品的4倍。

第三节 媒体广告组织

一、媒体广告组织的职能与任务

1、设计制作广告

2、发布广告

3、反馈广告结果

二、报纸广告部门的组织结构

1、我国报纸广告组织结构

2、国外报纸广告组织结构

三、广播电视广告组织结构

第三章 广告调研 第一节 广告调研的基本内容

一、广告调研的含义及特点：

1、广告调研与市场调查

2、广告调研特点：目的性、科学性、系统性、经济性

3、广告调研类型：

（1）按照调研的地域范围划分

（2）按照调研在整体广告活动中的顺序划分（3）按照调研的信息来源不同划分（4）按照调研的工作方式不同划分（5）按照调研对象的数量不同划分

二、广告调研的作用

1、为广告策划提供所需资料

2、为广告创意和设计提供依据

3、为制定广告策略提供导向

三、广告调研内容

1、广告环境调研

2、广告主体调研

3、目标市场调研

4、市场竞争调研

5、广告媒体调研

6、广告效果调研

7、国际广告调研

第四章 广告心理 第一节 心理学常识

一、什么是心理学

心理学（Psychology），研究人的行为和心理现象的发生、发展和变化的过程，并在此基础上揭示人的心理活动规律的科学。

行为（behavior），可观察到的人们的外显活动。

心理现象的三大范畴：心理过程、个性心理和心理状态。

二、心理现象的三大范畴

（一）心理过程

认识过程（简称“知”），人在认识事物的过程中产生的心理活动，包括感觉、知觉、记忆、思维、想像等。

情绪过程（简称“情”），人在认识活动的基础上，对人、对己、对事、对物抱有的态度（接受或拒绝），及在内心产生的相应的体验（愉快或厌恶），包括喜、怒、哀、惧、爱、憎等。

意志过程（简称“意”），人在活动中自觉地确定目标并能规划行动、克服困难的心理过程。

1.认识过程

感觉，人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。外感：视、听、味、嗅、肤觉；内感：动、静、机体觉。（苹果的例子）

知觉，人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体属性的反映。

记忆，经历过的事物在头脑中的反映。经历过的事物，主要包括感知过、思考过、情绪体验过的事物，以及说过做过的事情。

思维，人脑对客观事物的本质特征和规律性联系间接概括的反映。（万有引力定律的发现）

想像，人脑对已有表象进行加工改造，形成新形象的心理过程。表象，人脑中所保持的有关事物的形象。

（二）个性心理

个性心理，人在社会生活实践中形成的相对稳定的各种心理现象的总和。

个性倾向，一种内在的决定着人对事物的态度和行为的动力系统。包括需要、动机、价值观等。

个性心理特征，个人在心理活动方面经常表现出来的稳定特征。包括气质、性格、能力。

自我意识，个性结构中的自我调节系统。包括认识侧面（自我认识）、情感侧面（自我体验）、意志侧面（自我控制）。

1.个性倾向

需要（need），个体和社会的客观需求在人脑中的反映，是个人的心理活动与行为的基本动力。

动机（motivation），在需要刺激下直接推动人进行推动人进行活动以达到一定目的的内部动力。

兴趣（interest），人对事物的一种认识倾向，是价值观的初级形式，随着积极的情绪，对个体活动，特别是认识活动有巨大的推动力。

马斯洛需要层次理论

2.个性特征

气质，从心理活动动力方面表现出来的稳定特征。

性格，从人对现实的态度和行为方式方面表现出来的稳定特征。

能力，从直接制约工作效率方面表现出来的稳定特征。

3.自我意识

自我意识（self-consciousness），人对自己以及自己与客观世界关系的一种意识，它具有复杂的心理结构，是一个多维度多层次的心理系统。生理自我、社会自我、心理自我。

（三）心理状态

心理状态，心理活动在一段时间内出现的相对稳定的持续状态。心理学将其视为介于心理过程及个性之间的中间状态。心理状态是心理活动和行为表现的心理背景。

心理状态的表现是多方面的，可表现在知识、情绪、意志的任一方面。除了其表现形态外，把握其具体成因才有应用价值。

第二节 广告与消费行为的关系

一、广告心理学发展简史：

二、广告对消费行为的作用

第二节 广告与感觉、知觉

一、广告与感觉

二、广告与知觉

三、讨论：分组，各自创意个广告来表现广告与知觉、感觉，并进行表演。

第四节 广告与注意

一、对消费者的广告刺激

二、注意的过滤器说

三、引起注意是广告成功的手段，而不是目的

四、刺激因素与注意的关系及其广告策略：

1、大小与强度：实验

2、新奇性

3、刺激物的动与变化

4、颜色

5、版面位置：实验

6、形状 第五章 广告策划与预算 第一节 现代广告策划的含义及特点

一、什么是广告策划

就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效的控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。

特点：目的性、科学性、灵活性

二、现代广告策划的意义

第二节 广告策划的程序

广告策划的程序就是指广告策划工作应遵循的方法和步骤，使为使广告策划顺利进行和保证广告策划的成功而对广告策划工作自身提出的方法和原则要求。

一、调查分析阶段

二、决策计划阶段

三、执行实施阶段

四、评价总结阶段

第三节 广告目标

一、广告目标的含义：指广告活动所要达到的预期目的。

1、广告目标与营销目标的关系

2、广告目标与广告效果的关系

二、广告目标的类型

1、广告内容目标

2、广告效果目标

三、影响广告目标设定的因素

1、企业经营战略

2、商品的供求状况

3、产品生命周期

4、分销系统

四、设定广告目标

1、以产品销售情况来设定广告目标

2、以消费者的行为设定广告目标

3、以传播效果来设定广告目标

第四节 广告计划

一、广告计划的特点及作用

1、广告计划的特点：是一项行动文件；是对某一广告目标及如何完成这一目标的一种解释；是企业开展营销活动的一项财务承诺；具有一定的强制性和约束性。

2、广告计划的作用

二、广告计划的类别和内容

1、广告计划的类型：（1）按广告时间来划分（2）按广告性质划分

2、广告计划的内容（1）广告的市场分析（2）广告战略（3）广告策略（4）广告预算（5）广告效果预测

三、广告计划的拟定

1、广告计划拟定的原则：组织原则；内容拟定原则；

2、广告计划的拟定程序

3、广告计划书的写作

第六章 广告主题策划

一、广告主题定义：就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念。

二、确定广告主题的三要素：

广告主题=广告目标+信息个性+消费心理

三、确定广告主题应注意的问题

1、必须为消费者提供利益承诺

2、广告主题应单纯、集中、精练

3、广告主题应保持统一性和连贯性

4、广告主题要易懂

四、案例分析“定位，王老吉的飙红主线”

五、广告创意的思考方法

1、垂直思考法：按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直思考，是头脑的自我扩大方法。

2、水平思考法：又叫横向思考法，指在思考问题时向着多方位方向发展。

广告教案 篇5

认 识 广 告

一、导入新题

今天，我们继续学习第9课——

这是一张报纸，仔细看（报纸）上面和下面的内容什么不同？ 是的（贴），今天，我们就是要来一起说说广告，认识广告（板书）

二、（走近广告）认识形式多样 1、认识形式多样（面广）

（1）这是印刷报纸上的广告，还有哪些纸上也印刷了广告？（给大家

看看）生说，师贴出学生的（放日历，贴宣传单）1人补充（2）看（撑伞，这则广告印在了伞上），咱们日常用品上被做上了广告

（挂伞）

在日常用品中，还有哪些也被用来做上了广告？你也给我们展示一下 生拿实物说，师展示

放杯子、饭盒，挂汗衫、帽子、布袋、帖酒扳（3）图片展示，这些广告出现在哪儿？（有序，第一

第二

（4）还有大量的广告是插播在电视节目里的，把你印象最深的一则广告说出来给我们听听。

形形色色的广告在我们的生活中是无处不在。这些宣传商品的广告，是商业广告（板书：商业广告）

三、（了解广告）认识作用

（1）商家为什么要给自己的产品做广告呢？

①可比克薯片，这个食品的广告费用高达几百万甚至更多，为什么商家 不惜巨资来给一个小小的薯片做广告？

（打响品牌，提高销售量

吃过可比克薯片的同学请举手，好像都吃过，我们班上就有这么多同学 吃过，全国各地的消费者就数不胜数了，难怪可比克薯片的消量会蒸蒸日 上，这就是广告的作用

②我们江都也有许多商家很注重为自己的产品做广告，请看（视频），知道这个品牌的同学请起立，这么多同学都知道，请坐，都沙羽绒服 原本只是一个不知名的乡镇小品牌，现在不光在我们江都家喻户晓，而且已经走向全国，成为一个知名品牌了，广告的作用是功不可没的。

像艾玛电动车，新加坡花园等都是因为广告让自己的品牌越来越来响，销售量越来越高（2）给消费者的便利

商业广告不仅为商家带来可观的经济效益，更多的也给我们消费者带来了便利，你平时购买的文具、零食、衣服肯定有的就是受广告的影响而去选购的？生举例 自己，家人

四、（辨析广告）

1、不利广告

这些广告给商家带来高效益的同时，给我们提供了更多的信息和选择的机会 然而（出示，音乐）办假证的，迷信的，这样的一些坑蒙拐骗的劣质广告却害人不浅，误人不浅。

2、生活中还有不少的虚假广告，见过吗？听说过吗？说出来也给大家提个醒。

我们在看商品广告时可得多思，多想，但万一被虚假广告骗了，该怎么办呢？

同学们想的这些办法都很好，如果我们被骗了，我们也来广而告之，让更多的人看清他，识别他，不再受骗。

必要的时候，甚至可以用《广告法》和《消费者》这样的法律武器来 维护自己的合法权益。

3、下面我们来看一些特别的广告词

猜猜这是哪个商品的广告？你觉得这样的广告词合适吗？ 有不同看法的吗？

商家想巧用成语做广告词，打响了自己的品牌，但也要注意广告词的 用语规范，不能误导人们。

五、欣赏广告 赏识公益广告

1、电视上的公益广告

有这样一类广告，它宣传的是人类的文明，社会的风尚，叫做公益广告。（板书：公益广告）

（欣赏2则公益广告）师说做过渡，阐道理

这则公益广告画面温馨，语言质朴，并告诉了人们父母是孩子最好的老师 低碳生活，从你我做起，低碳生活，就在你我的举手投足之间，就是这则公益广告要告诉我们的

这些优秀的公益广告设计的多好，好在哪儿？ 生说，师总结：广告词经典，情景表演，音乐优美，形式生动，诠释道理……

同学们，你还欣赏过哪些公益广告，让你明白了什么，说出来与我们共勉？

3、交通安全的公益广告

公益广告不光电视上有，生活中也有。看，(出示)指读,让你知道什么？ 告诉我们遵守交通规则很重要

4、街道旁也有公益广告（出示）指读，你明白了什么？

这些公益广告向我们宣传了这么多的道理，让我们的社会更和谐，家园更美好

5、校园公益广告

看，公益广告并不神秘，咱们校园的也有（出示）指读，知道自己该怎么做了吗？

我们学校的水池边，花坛旁，楼道里都有这样的公益广告，时刻提醒我们要做文明人。

六、创作广告 设计一则公益广告

看了这么多公益广告，想不想自己当一回设计师,也来设计一则公益广告，（点击）保护环境，助认为乐，孝敬长辈，遵守秩序，这里有的可以选择，当然也可以选择其他方面的，你想宣传那方面？ 同学们一定迫不及待的想要创作了

你可以自己完成，也可以和同学合作完成

想编写广告词，画宣传画的，书上62页的最下面就是你们的创作园地，想用说，唱，演的形式表现自己创作的同学，下面就可以练练吧了小设计师们，开始吧

学生做，教师行间巡视。

4、交流，指名说自己的设计，你想通过这则广告告诉大家什么？评价

七、课堂总结

1、同学们设计的都很棒。

2、这节课，我特别愉快的和大家围绕着广告交流了这么多话题，相信你们一定有不少的收获，说出来和我们一起分享。

认识广告教案（定稿） 篇6

白甸中心小学 沈德花

活动目标

1、在生活中感知广告的存在，了解广告的多种形式和广告的必要性。

2、学会正确地看待生活中的商品广告，能识别一些虚假广告。

3、认识公益广告的作用，自主设计广告。活动重点

学会辨证地看待生活中的商品广告。

活动难点 自主设计广告。活动准备

搜集广告、制作课件。活动过程

一、导入新课。

1、指导学生看图学吆喝。

同学们，我们一起来看一幅图，图上的大爷在干什么？（生：卖糖葫芦）

谁来学着吆喝一下？（生学吆喝）

2、其实，这一声吆喝，一声叫卖，就是在为自己的商品做广告。（板书：广告）

3、在生活中，我们还从哪里看到过广告？是关于什么的？（生自由说）

4、现代的广告真是_____________________(生：无所不在、五花八门„„)今天，我们就来认识广告。（板书：认识）

二、精彩大放送。

1、请你猜一猜。

（1）校园里的广告。手下留情

_________________ 小草悠悠

_________________ 小草对您微微笑

_______________________（2）一则商业广告：爽歪歪（3）新闻袋袋裤的广告语

2、请小组选一则最喜欢的广告，用说、唱、演等方式在全班展示，要求说出喜欢的理由。

3、小组合作准备。生展示

4、师揭示：宣传某种商品的，我们称之为“商业广告”；宣传的是人类文明，社会的风尚，我们称之为“公益广告”。请生说说有哪些公益广告。

5、6、观看公益广告图片（美化环境）。观看一则商业广告——《爱的表达》。

师提示：注意视频中字母的变化和下面文字的变化。生谈广告，说说喜欢的理由。

7、观看公益广告——《捕杀鲨鱼只为它的鱼翅做汤》，请生谈谈看后感想。

8、谈论：好的广告发挥着什么作用？

师提示：传播信息、宣传商品、感受美好、熏陶心灵、了解产品、美化环境„„

三、我们来把脉。

1、但是，在现实生活中，有些广告并不受欢迎，这是为什么呢？让我们一起来为广告把把脉吧。

2、观看视频——《牙膏虚假广告》。

看了这则报道，你想说什么？

3、观看一组广告用语（课件出示成语广告），看后请生谈谈自己的看法。

4、5、课件出示《中华人民共和国广告法》。谈谈下面这两则广告，比较一下：

（1）严禁超速，违者罚款！

（2）阁下驾驶汽车，时速不超过30千米，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60千米，请到法庭做客；超过80千米，请光顾本市设备最新的医院；上了100千米，请您安息吧！

请生谈谈，比一比这两则广告。（师相机点拨：广告需要有温度。）

6、情景表演：一天，小明的妈妈兴致勃勃地带回一张广告（课件出示:给孩子送某某担保卡，就是送他一世的聪明与辉煌。）你同意吗？如果你是小明，你会怎样对妈妈说呢？同桌表演。

四、创意小擂台。

让我们登上“创意小擂台”，当一回广告达人。

(课件出示：活动

三、请你和你的好朋友合作，为白甸小学设计一个广告)

五、师总结。

广告企业应收账款管理探析 篇7

一、广告企业实行应收账款管理的意义

企业向单位提供产品、劳务等应收取的款项称为应收账款, 主要目的在于买方资金不足时, 为其提供一种信用度。近年来, 我国市场经济迅速发展, 企业竞争日益激烈, 为扩大企业销售程度, 在依靠产品质量、价格、售后及广告的传统方式以外, 应收账款也成为扩大企业销售的主要手段。应收账款作为企业销售过程中被买方占用资金, 应当及时收回, 以弥补企业生产经营中的各项耗费, 确保企业能够维持经营。

健全的应收账款管理制度和行之有效的措施办法是企业健康、持续经营的有力保障。

二、广告企业应收账款管理现状

(一) 管理现状

目前, 随着广告市场竞争日益激烈, 广告企业应收账款逐渐增多, 加强对广告企业应收账款的管理, 是广告企业发展亟需解决的问题。由于广告企业应收账款管理不善所产生的问题包括:

1. 广告业务经营成果夸大

面对当前激烈的市场竞争, 广告公司急于争夺市场份额, 扩大市场占有率, 片面追求广告发布额。业务人员注重销售指标的完成, 防范风险意识相对薄弱, 企业采用权责发生制记账原则, 将应收账款作为当期收入反映, 虚增了广告公司账面上的营业收入, 夸大了广告公司的经营成果, 影响了广告企业的正常发展。

2. 应收账款管理风险提升

广告企业在面对大量复杂的应收账款对象时, 难免产生无法及时发现的核算差错, 无法及时对企业应收账款动态情况进行了解, 导致企业责任无法明确, 甚至导致企业应收账款相关资料遗失, 无法按时收回应收账款, 导致企业资产损失。

3. 广告企业经济效益降低

由于广告企业应收账款管理不到位, 广告款项回收困难, 现金难以流入, 而销售产生的税费、经营管理成本需要先行垫付, 企业流动资金被大量占用, 影响资金周转。同时可能面临严重的坏账损失, 对企业经济效益造成了严重危害。

(二) 原因分析

1. 企业经营环境的影响:

(1) 广告行业规模小, 发展不规范, 使得行业竞争加剧, 广告企业为扩大销售不得不放宽其他条件。

(2) 在激烈的市场经济中, 企业面临各种困难与挑战, 诚信意识逐渐薄弱, 市场环境变得更为恶劣, 故意拖欠现象也时有发生。

(3) 广告具有很强的时效性, 广告发布结束后对客户缺少约束机制, 应收账款催收困难, 尤其是一些新项目、新产品推广, 容易因为推广失败, 造成坏账。

2. 企业自身管理问题:

(1) 广告企业风险意识薄弱

为增加销售, 大幅使用商业信用进行促销, 没有做好充分的客户信用状况调查, 在签订合同时没有结合客户实际情况, 随意放宽欠款期限和信用额度, 从而产生大量高账面的应收账款, 收款难度加大, 风险意识薄弱, 使企业应收账款日益增加。

(2) 内部控制制度不够健全

由于广告企业内部控制制度不够健全, 缺乏比较系统的管理应收账款的规章制度。业务部门和财务部门在核对应收账款时, 产生大量对不上或收不回的应收账款。

(3) 财务监管规章执行困难

业务流程设置不科学、不严谨, 财务部门与业务部门信息核对不及时, 问题不能及时暴露。管理和监督没有跟上, 债权债务失去控制, 规章制度执行乏力, 经营管理和财务管理缺少配合, 财务部门在配合业务部门过程中起不到应有的牵制作用。

三、广告企业应收账款管理的建议和措施

(一) 实现对广告业务的全程控制

1. 广告业务发布前控制

广告业务人员需要根据不同的客户性质、行业类别、发布时间指定相应的收款标准, 并按照收款标准严格执行, 在签发合同时, 媒体运行部门和财务部门需要做好审核把关工作。对于部分要求变更收款标准的客户, 需要经过部门经理和公司总经理提供书面意见后才能予以执行, 客户要求超出经理审批权限后需要向上级管理机构反映, 在批准后方可执行。

2. 广告业务发布中控制

(1) 分层管理

应收账款管理是一个系统工程, 需要公司各部门间相互协调、配合、监督, 建立完整的应收账款管理组织体系。作为应收账款的主管部门, 财务部门需要对公司各项应收账款的计划、控制和考核进行负责, 跟踪控制每一笔业务信息。作为应收账款的责任单位, 业务部门经理需要对应收账款的直接管理负责。作为应收账款的直接责任人, 业务员需要对应收账款的催收和逾期处理进行负责。

(2) 动态监控

在广告发布过程中, 变更应收账款相应条款时需取得经理书面意见, 后交由财务部门作为变更应收账款信息依据。财务部门在签订合同条款时应确定相应额度和时间, 对应收账款清单进行审核后交由相关业务员, 并按照此标准对业务员当月收款目标进行考核。财务部门还需建立完备的应收账款预警系统, 在应收账款到期前十五天时给予业务员发送请款通知书, 并由业务人员落实收款工作。

3. 广告业务发布后控制

(1) 应收账款逾期后转为逾期款, 并由相关业务员对逾期款负责。对逾期款的逾期原因进行分析, 并及时上报催收情况, 经由客户经理和总经理审核后调整收款时间及收款金额, 并对收款信息进行考核。

(2) 对逾期业务员采取扣款惩罚, 根据当月非客观原因造成逾期金额和逾期时间进行核算, 并在业务员当月工资中进行扣款, 若下月仍未收回账款, 继续扣款。

(3) 业务员在催收逾期款项中, 财务部门应当积极配合, 根据业务跟进情况, 由业务员填制工作联系单, 并书面通知财务部打印相应催款通知, 催款通知由业务员签发, 制定相关客户信用档案记录。

(4) 经多方面努力后, 仍旧无法收回款项, 业务员需及时上报坏账处理报告, 交由客户经理和总经理审核, 并由财务部核销坏账。根据坏账产生的原因决定业务员应当承担的责任。

(二) 健全广告营销责任制度

广告企业应当健全广告营销责任制度, 防止广告业务人员有营私舞弊现象发生, 禁止业务人员截留、挪用应收账款。业务人员需要对自身广告业务的全程负责, 并主动加强与财务部门的联系, 定期对应收账款进行核对, 并对应收账款进行及时催收。将业务人员销售额与到款额联系在一起, 共同实现对业务人员的评价, 并将评价体系与员工收入挂钩, 提升业务人员的风险意识, 确保广告应收账款能够及时收回。

(三) 加强广告企业内部控制建设

加强广告企业内部控制建设, 需要加强对广告发布流程的控制, 在不相容职务相互分离原则下, 对广告发布流程进行设置, 确保各部门人员能够各司其职。加强会计核算工作, 确保客户凭证准确性, 并对日常工作进行审核, 及时处理核对过程中存在的问题。制定完整的审计清查制度, 为广告应收账款提供安全保证。还需要对应收账款基础管理进行加强, 以减少坏账的发生和损失。

四、结束语

综上所述, 广告企业在应收账款管理上还存在很多的问题, 影响了广告企业的正常发展, 降低了企业的资金流动率, 需要加强广告企业对应收账款的管理。做好广告业务的全程控制工作, 健全相应的广告营销责任制度, 加强广告企业内部控制建设, 实现对广告企业应收账款的有效管理, 提升广告企业的经济效益。

参考文献

[1]杨秀晨.浅析企业应收账款风险管理[J].商, 2015 (15) .

[2]李红红.浅议企业应收账款的管理[J].财经界, 2015 (27) .

规范户外广告管理 扮靓成都 篇8

一、城市与户外广告管理

（一）城市与户外广告的关系

城市空间管理中，户外广告是其重要范畴。户外广告不仅反映出一个城市的商业氛围、文化内涵，艺术品位、科技含量与经济发展，还同时折射出一个城市的风格与气质。现代城市中，在高楼林立的楼宇立面或宽敞的马路边，大量出现的城市户外广告，已经成为一个城市风景线的重要组成部分。

城市户外广告管理，应体现科学性、艺术性和多样性。科学性是户外广告管理的前提，广告设置是否规范、安全，是否存在“多、乱、差”现象，是城市管理者首先要思考的问题；艺术性是广告的生命，创意新颖、设计精美、材质考究、制作精良的户外广告起到美化、亮化城市的作用；造型各异、五彩缤纷、款式独特多样的户外广告能烘托城市氛围、彰显城市个性。

（二）国外的户外广告管理

在发达国家，城市管理已相对完善，各种广告设置规范，内容和形式都有较高水平，体现出与城市相融合的风格。

法国巴黎，能看到较多户外广告的地方，就是购物中心、商业街、地铁或机场商业区内，而且，这些广告的密度也都有控制，不会对城市景观“喧宾夺主”。在一些重要建筑物上，是很难见到户外广告的。

美国五花八门的户外广告被安排得有条不紊，其设计与规划也与城市景观相得益彰，这同政府的严格管理不无关系。美国联邦政府立法规定了户外广告的地点、尺寸和内容。对于地点，联邦政府确立了两大原则：第一，广告不能对行人和司机造成干扰；第二，要保护和改进城市的面貌。

新加坡的户外广告相当少，新加坡禁止设立户外广告的范围较广，也非常具体，禁止设置的主要范围是：屋顶上的商业广告牌或招牌、摆放在道路上的孤立招牌或告示牌、天桥上的商业广告牌或招牌、道路上除庆祝法定节日外的商业广告旗帜等。新加坡还严格控制霓虹灯广告的设置，为此专门出台相关的指引规章进行限制，因此新加坡建筑物上的广告以布幅广告为主。

韩国早在1962年就制定了户外广告管理法，对于影响城市美观、侵害公众利益和人们身心健康的户外广告进行清理和惩罚。凡违反户外广告法的公司，根据情节轻重，罚款300万韩元至1000万韩元，严重的要判处一年以下有期徒刑，并吊销营业执照。

二、成都市的户外广告管理

成都市的户外广告，经历了从无到有、从少到多的发展壮大过程，但很长一段时间成都市的户外广告监督管理存在着一定漏洞，管理上 “失之于软、失之于宽”，中心城区户外广告设置过多过滥、设置混乱、不规范等问题突出。针对上述问题，成都按照“规范设置，减少数量，提高质量，进一步提升城市形象”原则，以城乡环境综合治理工作为契机，依法对中心城区违法、违规户外广告进行了全面治理整治。通过近几年的努力，全市户外广告管理工作初步實现了减量化、规范化，城市形象得到极大提升。主要经验如下：

（一）依法管理，制度先行

为使户外广告的管理有据可依、有法可依，改变管理混乱的局面，成都市一直以来重视建立和完善城市户外广告管理制度。于2004年制定了《成都市中心城户外广告和招牌设置规划》，2006年颁布了《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》，同时制定了《户外LED电子显示屏广告管理办法》、《公共汽车车身载体广告管理办法》、《成都市户外公益广告设置管理办法》等，户外广告管理制度体系不断完善，为依法管理户外广告奠定了基础。

2013年2月1日起，最新的《成都市户外广告和招牌设置管理条例》颁布实施。新条例是在2006年《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》基础上制定而成的。新实施的条例扩展了管辖地域，不仅包括中心城区，也将镇（乡）人民政府所在地、工业集中发展区等纳入了监管范围。在监管对象方面，临街窗户上张贴的培训机构、房产租售等广告也被纳入了监管范畴。此外，新条例还明确，未取得《建设工程施工许可证》的房地产开发项目，或者已取得《建设工程施工许可证》的房地产开发项目但未通过申请和审批，若擅自设置临时户外广告，将被城市管理行政主管部门责令限期拆除，并处以5万元以上10万元以下罚款。

（二）规范审批，源头把关

户外广告设置的地点、规格、材质、图案、形式，直接影响户外广告的水准，也是城管部门在日常市容管理和审批中管理的重点和难点。成都市在户外广告审批上，根据载体类型不同，提出申请的申请人不同。户外广告设置的位置不同，申请审批的部门也不同。

为了使户外广告上档次、显水平，体现节能、环保、耐用的原则，在审批过程中，提倡使用新材料、新光源、新技术、新工艺，色彩相对多姿，亮化形式丰富，彰显成都市独特文化魅力。

成都市严格控制广告许可期限。户外广告设置许可期限规定不得超过三年。超期的户外广告由于存在安全等隐患，必须坚决拆除。2013年2月19日，成都市金牛区法院就会同执法一分局、金牛区城管局、西安路街办等部门在全市率先启动了对超期违法户外广告的强制执行，对成都市金牛区永陵路68号（绵阳宾馆）立面设置的违法户外广告设施执行强制拆除。

同时，成都市还制定了《中心城区建筑工地临时户外广告管理办法》，全面加强对中心城区各类在建建筑工地临时户外广告的设置和管理。规范设置卖场户外广告，按照“政府倡导，商家出资”的原则，采取疏堵结合的办法，启动大型卖场户外广告的提档升级景观改造工作和新增卖场户外广告的规范审批试点工作，完成二环路以内部分现有卖场户外广告的提档升级景观改造和规范审批工作。

（三）违法广告，专项治理

违法户外广告主要有三大危害：一是安全系数低。违法设置的户外广告，可能存在安全隐患，危机人身、财产安全。之前国内就有大风吹落广告牌铁架砸死过路老人的新闻，引起社会各界不小的反响。二是影响道路通行。本来就不宽的马路，被又大又粗的广告柱占去一部分，会影响到道路畅通。三是造成视觉污染。

因此，对于违法设置的户外广告，应加强治理。拆除一块违法设置的户外广告并不易，为降低广告拆除阻力并且减少矛盾冲突，采取了多种手段。管理部门还专门成立工作组，给广告业主讲政策、谈规划中，在一次又一次的上门与业主沟通中才能达成一致，多措并举实现了户外广告专项治理。

近年来，成都市规范户外广告成效显著。结合城乡环境综合治理和人民南路、蜀都大道、滨江路、解放北路、老成灌路（317国道）、羊西线、二环路等综合整治，中心城区分期分批对到期违规设置的户外广告进行了专项清理（共审批825块，拆除290块，现仅存371块，且大部分是有商业需求的卖场广告），拆除违法设置和存在安全隐患的户外广告。同时加强对违法户外广告的查处力度，力争做到无新增违法户外广告。同时，对成南、成雅、成渝、成绵、成灌、成温邛、成彭、机场高速公路和成青快速路、天府大道等10条主要出入城通道两侧户外广告进行了治理，對全市中心城区户外广告（招牌）进行了安全检查。

（四）日常监管，动态控制

户外广告行政许可通过后，少数被许可人因个人私利而不按许可的相关规定设置户外广告的行为也时有发生。为加强中心城区户外广告的日常监管和动态控制，成都市严格考核，每周对中心城区户外广告管理工作进行检查和通报，每月进行考核，掌握户外广告动态情况，维护正常的管理秩序。对于户外广告的日常管理与维护，设置人有直接的管理责任。成都市规定，广告设置人应当定期对其所设置的广告牌匾进行两次以上的安全检测，防患于未然。在日常管理中，加大巡查力度，及时发现问题，对于户外广告存在的安全问题、画面污损、褪色、字体残缺或者设施破损等影响市容市貌的情形，及时通知广告设置人，限时整改。同时，将户外广告监管纳入数字城市管理信息系统，充分发挥数字化城管监督员的作用，快速进行查处。

（五）积极试点，公开拍卖

户外广告的合法设置会涉及户外广告设置行政许可和户外广告载体使用，因此会产生两种权利，一是户外广告设置行政许可的特许经营权，属于行政法范畴；二是户外广告载体使用权，属于物权法范畴。只有同时拥有这两项权利而设置户外广告，才是合法的。利用非公共载体设置户外广告的，由载体所有权人转让其使用权；利用公共载体设置户外广告的，由政府进行使用权限的公开拍卖。为积极推进户外广告拍卖试点工作，2007年成都专门组建了市户外广告拍卖中心，依据《物权法》和《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》等法律法规认真遴选位于公共建筑物上的、政府有权处置的户外广告牌为拍卖标的，严格按程序报经市政府和市特许办批准，依法公开实施户外广告特许经营权出让工作。拍卖收入严格遵循“收支两条线”的规定全额上缴财政专户后，按要求分配拍卖收益，初步建立起户外广告拍卖管理机制和办法。

通过近几年对户外广告的规范管理和集中清理整治，成都中心城区的户外广告管理工作收效明显。城市中的户外广告数量减少了，且质量明显上升，井然有序，既体现了成都市经济的繁荣景象，又对城市景观起到了烘托，体现出了大都市应有的风格与气质。