广告管理

广告管理（共12篇）

广告管理 篇1

近年来, 随着科学技术的进步与广播电视改革的逐步推进, 全国市 (地) 级以上广播电台、电视台已经基本完成了两台合并工作。根据《中共中央国务院关于深化文化体制改革的若干意见》和《广电总局关于印发广播影视改革工作实施方案的通知》等文件的要求, 广播电台、电视台合并为一个广播电视播出机构实体后, 统称“广播电视台”。一个更具活力、更具竞争力的全新传统媒体在强强联合后登场。而全新格局下的各部门、各机构也随之吐旧纳新, 配合国家的新规定和谐前进。广播电视广告也以一个包容的新形象走进广告信息管理的大门, 虽然很谨慎, 不乏试探的态度, 却掩饰不住它破竹的势头和争霸的雄心。

1 溯源广播电视与广告的发展史

1920年11月2日美国匹兹堡的KDKA电台开播, 这是第一个向政府领取营业执照的电台, 它的开播标志着世界广播事业的诞生。

1926年中国出现第一家自办广播电台———哈尔滨广播电台。

1936年11月2日英国广播公司在伦敦建成英国第一座公共电视台, 也是世界上第一座正规的电视台。

1958年9月2日新中国第一座国家电视台———北京电视台 (中央电视台前身) 正式开播。

这些历史事件都向我们证明, 作为传播工具, 广播与电视早在一个多世纪前就已经走入了我们的生活, 以电波和图像的方式为我们所接受。它们倾吐着时代变迁的酸甜苦辣, 展现着万千世界的风云变幻。这久远深厚的历史, 是现在新兴媒体望尘莫及的。

最早的广播广告视乎已无从考究或者说无法下定论, 而1941年7月1日, 美国纽约市播放了第一条商业电视广告, 也是世界上第一则电视广告———10秒钟的“宝路华钟表”。自此, 继广播广告后, 国外的电视广告也开始与电视业同步发展。而在中国, 电视广告的出现却与电视首播相差了足足20年。

但无论怎样, 广告现已成为人们获得商业信息的主要途径, 发展至今, 广告收入已是各媒体最主要的经济来源。

2 新模式下的广告格局变化

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态。相对于广播、电视、报刊、户外四大传统媒体, 新媒体被形象地称为“第五媒体”。如数字电视、数字电影、移动电视、手机短信、数字广播、网络、数字杂志等触摸媒体。[1]

近几年, 新媒体的发展速度与影响范围不容小觑, 对传统媒体的冲击同样不容忽视, 而它对传统媒体经济收入的威胁更是与日俱增。我们不得不承认, 传统媒体的危机已经到来。在这种局面下, 广播和电视的合并, 无异于一种积极的迎战策略, 它互补了两家媒体原有的不足。而合并后可以共享的众多资源, 更是新媒体不可匹敌的。

大豫商网的执行总裁崔俊超谈到:“400多年前, 报纸是新媒体;90多年前, 广播是新媒体;70多年前, 电视就是新媒体;而20多年前的新媒体就是互联网, 到现在的各种数字形态”。[2]总结下来, 几百年的万千变化, 唯一不变的就是这个“新”字!而随着近现代科技的日新月异, “新”更新的速度也让人目炫, 大有“三日不见, 刮目相看”之势。

现在的受众, 几乎都不喜欢广告, 觉得无休无止的广告在折磨他们的精神, 挑战他们的忍耐底线。可所有媒体人却都知道, 这让人“讨厌”的广告是整个媒体十分重要的经济来源。广告收入高, 便可购得高品质的电视剧、电影、专题、专栏;可聘请到高水平的团队, 对媒体节目进行包装、再造, 这些都可以提高收听、收视率;可以更新设备与技术, 提高自身竞争力, 这就是一个良性循环。在自主经营的体制下, 广告收入就是基础, 是媒体实力的基石。但并不是说要一味地追求收入, 一流的媒体, 收入与收视是同步增长的。

新媒体, 也就是“第五媒体”, 从诞生至今, 一直不加修饰地在张扬它重要个性———“抢夺”。由于新媒体具有即时发布、互动交流、海量数据、共享共利的特性, 它迅速抢夺了传统媒体固有多年的人群, 也淡化了传统媒体清晰地边界。而人们关注度在转移的同时, 也导致了部分广告商的流失。同时新媒体广告的众多投放形式, 让传统媒体相形见绌, 从而在抢夺人群受众之后, 新媒体开始抢夺传统媒体的广告收入。

面对挑战, 传统媒体难道就束手无策了吗?其实, 早在新媒体出现前, 传统媒体都曾陷入过危机:由于“肥皂剧”过多地充斥着电视节目, 20多年前, 电视的收视率大幅下滑。面对这种危机, 众多娱乐节目、综艺晚会、选美大赛、歌手大赛、竞技体育等等应运而生, 这不但提高了电视的收视率, 更提高了电视的凝聚力, 收看电视已成为当时业余生活, 休闲的主要娱乐项目;由于电视的蓬勃发展, 广播在10多年前渐渐被大众遗忘, 但车载广播却发生翻天覆地的变化, 融入城市交通的广播节目, 通过与听众的多重互动, 迅速占领市场, 成为强势媒体, 与电视争相斗艳。

所以, 在面对新媒体的强烈冲击下, 传统媒体不应该惊慌。在承认对手的优势之余, 应该调整姿态, 重新评估自身的实力, 以化解当前危机。 (1) 传统媒体可以利用新媒体传播新闻后的扩散速度和影响范围进行跟进深入的报道, 博得比以往更大, 更真实的回应。 (2) 新媒体一直以来是一个以发布为主的平台, 而传统媒体雄厚、专业的制作团队, 是维系它成为主流媒体的一柄利剑, 不可匹敌。它使播出的效果更形象、更透彻、更权威、更有影响力。而广播电视的合并, 更让传统媒体占得先机。

3 广告内容的管理与困难

广告内容管理其实是广告管理中的一个环节, 它是国家管理经济的行为, 是中国工商行政管理的重要组成部分。广告管理使广告活动适应国家宏观经济形势对广告业发展的要求, 使广告业逐渐由无序走向有序, 由混乱走向健康。[3]

这样说有人也许会觉得小题大做, 小小的广告如何能有这样的威力?随着1941年“宝路华钟表公司”的广告在美播出后, 电视广告便成为美国商家发布产品信息的重要途径, 尤以日用洗涤类, 如肥皂等厂家为甚。由于当时人们热衷的长篇电视连续剧中, 频繁的插播肥皂类广告, 人们便把这些电视剧称为了“肥皂剧”。起初“肥皂剧”无分褒贬, 但现在可是对那些内容空洞、冗长的电视剧的统称。

现如今, 众多媒体都在不断提高广告收益, 竞争的残酷与激烈, 便让那些违法广告如影随形。为了规范广播电视广告播出秩序, 促进广播电视广告业健康发展, 保障公民合法权益, 依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规, 制定了《广播电视广告播出管理条例》, 所有与条例规定相悖的都属违法广告。大部分地方台电视中的医疗药品广告, 广播台医药医疗专家的坐台广告, 合法的简直是凤毛麟角。但违法广告却能给媒体带来巨大的广告收入, 在效益与道德的权衡下, 如何选择是大部分地方媒体的困惑。在这种矛盾中, 长春广播电视台可谓是“敢于吃螃蟹”的少数媒体之一, 他们率先提出了净化荧屏的口号, 将违法的医疗药品广告大面积地清除, 得到了市委市政府的表扬与支持, 更得到了兄弟台的认可。这种积极的尝试值得学习。

4 广告从业人员的自我完善

(1) 要自律。无论广告管理的法律法规有多完善, 总会有疏漏之处, 政府管理广告再有力, 也有其职能无法触及的领域。这就需要广告行业内部的自我管理, 它具有自愿性与广泛持久性的要求, 它与政府对广告业的管理和消费者对广告活动的监督, 共同组成对广告业的组织与管理体系。[4]

(2) 要提高政治素质。拥护党在社会主义初级阶段的基本路线, 热爱中国共产党, 热爱社会主义祖国。熟知广告管理法规和相关经济法规, 了解国际、国内及本地区广告发展动态和基本情况, 开拓进取, 廉洁奉公, 遵纪守法, 有较强的责任心。

(3) 要改变立场, 做好服务。在媒体较稀缺的年代, 广告客户是没有主动权的, 那时的媒体是“买方”, 对客户更谈不上什么服务。可如今市场竞争惨烈, 各种媒体似雨后春笋般涌现, 广告客户的选择权大大增加, 媒体便转成“卖方”, 如果此时没有完善的服务, 多样的经营形式, 是争取不到更多的客户的。这需要广告从业人员扭转观念, 将客户的需求当做第一服务范围, 将客户融入到广告的经营中、节目的制作中。发掘各环节中的可能性、可行性, 利用传统媒体的特定优势, 与客户共同成长, 共同壮大, 让客户在投入中发现更大的价值与反响。换句话说就是与客户不是简单的“甲乙方”, 而是战略盟友与伙伴, 这样不但媒体与客户的关系更牢固, 增加了收入, 更提高了与客户间的信任度与凝聚力。

广播电视的广告信息管理, 是一个新生事物, 它的灵活, 它的包容, 它的扎实稳重与自我进取, 是我们有目共睹的。在现如今这种多变的格局下, 它必将扬起风帆, 开足马力, 绽放它独有的魅力与风采。

参考文献

[1]唐绪军.新媒体蓝皮书——中国新媒体发展报告[M].北京:社会科学文献出版社, 2013.

[2][作者不详]大豫商网执行总裁崔俊超——谈新媒体的发展历程[EB/OL].http:www.chinavalue.net/General/Blog/2013-3-20/963275.aspx.

[3]粟娟.广告管理[M].北京:电子工业出版社, 2010.

[4][美]Rajeev Batra.营销之旅——广告管理[M].第5版.赵平, 译.北京:清华大学出版社, 2003.

广告管理 篇2

一、单项选择题

1.《广告法》中所称广告，是指()。

A.政府公告.B.商业广告

C.公益广告.D.寻人启事

2.在商业性祝贺广告中，（）使用国家机关及其工作人员的名义。

A.经被使用者同意可

B.不得以任何形式

C.经所在机关允许可

D.可以特殊方式

3.由于特殊情况需在大众传播媒介及非宗教场所发布与宗教内容有关的广告，须经()备案。

A.省级政府同意并报国家工商行政管理总局

B.国务院批准并报国家宗教事务管理局

C.省级以上宗教事务部门同意并报同级工商行政管理机关

D.省级以上宗教事务部门同意并报宣传部门

4.企业和产品在境外（含港、澳、台地区）获得的有关机构、组织、展览（销）会等授予、颁发的各种名目的奖项（）在广告中发布。

A.禁止

B.经国家经贸委同意可

C.经国家工商行政管理总局同意可

D.经国内贸易局同意可

5.性生活产品的广告，不符合我国的社会习俗和道德观念，此类产品（）进行广告宣传。

A.可以.B.不得

C.经过国家计生委批准可以

D.经过国家药品监督管理局批准可以

6.对赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业，在广告宣传中不得使用“指定产品（商品）”，可使用（）。

A.“×××组委会指定产品（商品）” B.“×××活动指定赞助商（商品）” C.“×××活动赞助商（商品）” D.“×××活动认可产品（商品）”

7.对提供赞助商品并在体育比赛、文艺演出等大型活动中使用的，可在其商品广告宣传中使用（）。

A.“×××选用商品”

B.“×××推荐商品”

C.“×××认定商品”

D.“×××指定商品” 8.在广告中使用（），是典型的以新闻形式发布广告。

A.消费者自问自答，以此方式介绍产品或者服务的优点或者特点

B.广告模特介绍产品或者服务的优点或者特点

C.消费者与消费者一问一答，以此方式介绍产品或者服务的优点或者特点

D.“记者”或者“市场调查人员”与“消费者”进行双方问答式的调查采访，以此方式介绍产品或者服务的优点或者特点

9.药品广告审查批准文号和（），应当作为广告内容同时发布。

A.药品生产企业许可证号

B.药品生产批准文号

C.经营企业许可证号

D.卫生许可证号

10.药品广告内容应当以省级以上药品监督管理部门批准的（）为准，不得任意扩大范围。

A.说明书..B.注册商标

C.生产许可证.D.产品质量合格证 发布保健食品广告，应当具有或者提供（）核发的《保健食品批准证书》、《进口保健食

品批准证书》。

A.国务院卫生行政部门

B.省级卫生行政部门

C.地市级卫生行政部门

D.县级卫生行政部门

12.融资广告（）说明或暗示付还本金或支付利息是有绝对保证的。

A.应该.B.不得

C.必须.D.可以

13.广告主发布专利广告，应当具有或者提供专利出证机关出具的（）。

A.批准该专利发布广告的证明

B.该专利权有效的证明

C.专利证书

D.该专利使用许可证明

14.利用交通工具等运动物体跨省发布户外广告，由（）所在地工商行政管理机关登记。

A.申请人..B.广告主

C.广告经营者.D.发布者

15.农药广告中可以使用下列单位的名义、形象作证明：（）。

A.农药科研机构.B.有关学术机构

C.农药生产厂家.D.植保单位

二、多项选择题

1.制定《广告法》的目的和宗旨是（..）。

A.规范广告活动

B.促进广告业健康发展

C.保护消费者的合法权益

D.维护社会经济秩序

E.发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用

F.引导消费

2.在包装物上（..），属于广告。

A.直接宣传、介绍产品的B.间接地宣传、介绍产品的C.标明产地、名称

D.注明重量的E.说明使用方法的F.标明注意事项的

3.商业广告中不得使用中华人民共和国（..）。

A.民歌.B.国徽.C.国歌

D.国旗.E.地图.F.诗词

4.商业广告中不得使用（..）的名义。

A.国家机关.B.国家机关工作人员

C.儿童.D.残疾人.E.演员 F.劳动模范

5.商业广告中不得使用（..）等绝对化用语。

A.国家级.B.最高级..C.比较级

D.最佳..E.名列前茅.F.特级

6.符合下列（..）条件的各类带有评比性质的企业营销信息，可以在广告中发布。

A.法律有明确规定

B.部门规章有明确规定

C.经国务院批准.D.省政府批准

E.县以上人民政府批准

F.行业协会同意

7.广告中对产品的（..）允诺有表示的，应当清楚、明白。

A.性能.B.产地..C.用途

D.质量.E.生产者.F.有效期

8.广告主发布含有药品、医疗器械、农药、兽药（..）内容的印刷品广告以及法律、法

规、规章规定实施登记的印刷品广告，应当委托广告经营者向广告发布地工商行政管理机关办 理登记手续。

A.医疗..B.房地产

C.保健食品.D.机电设备

E.轿车..F.化妆品

9.根据《广告法》及有关法律、行政法规规定，（..）需要在发布前经有关行政主管部门审查批准：

A.药品广告..B.农药、兽药广告

C.保健药品广告.D.医疗器械广告

E.社会招生广告.F.文艺演出广告

10.医疗广告的内容仅限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间（..）通信方式以及医疗广告证明文号、有效截止日。

A.诊疗科目.B.诊疗效果

C.诊疗方法.D.诊疗价格

E.诊疗器械.F.治疗药品

11.广告中出现（..）等举止行为应视为不利于维护社会公共秩序和树立社会新风尚。

A.吸烟、酗酒.B.虐待老人和儿童

C.儿童在体育、游戏场所活动

D.以大欺小，以强凌弱

E.残疾人运动会

F.儿童下棋

12.广告要正确引导大众消费，不得（..）。

A.直接宣传消费

B.宣扬享乐、奢糜的生活方式

C.使用封建帝王、贵族的名称、形象以衬托产品高贵特征

D.诱导人们在消费中采取不良行为

E.贷款消费.F.倡导西餐

13.药品广告中不得含有（..）等不科学地表示功效的断言或者保证。

A.对人体安全无副作用

B.根治..C.疗效最佳

D.安全预防.E.药到病除

F.增强免疫力

14.药品广告不得含有利用（..）的名义、形象作证明的内容。

A.医疗机构.B.医疗科研单位 C.专家..D.医生

E.儿童..F.患者

15.下列医疗器械不得发布广告：（..）。

A.扩大临床试用、试生产阶段的医疗器械

B.治疗风湿病的医疗器械

C.治疗性功能障碍的医疗器械

D.境外生产的医疗器械

E.治疗关节炎的医疗器械

F.治疗心脏病的医疗器械

三、判断题

1.在非商业性祝贺广告中，使用国家机关和国家机关工作人员的名义，应事先取得被使用者的书面同意。（.）

2.在广告中使用“观世音菩萨”像表示吉祥，不属于迷信，不在禁止之列。（.）

3.经地级以上人民政府认定的地方名牌，可在广告中使用“×××省名牌”、“×××市名牌”。（.）

4.广告主或广告经营者在广告中使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其本人的书面同意。（.）

5.根据法律、行政法规规定，所有允许生产、销售的商品或者服务，均可设计、制作、发布广告。（.）

6.《广告管理条例》所称的广告，特指商业广告，不包括其他各类广告。（.）

7.广告证明文件应当是原件或者经原出证单位签章、或由公证机关公证的复印件。（.）

8.商品、服务通用名称，已注册的商标，经国家有关部门认可的国际通用标志、专业技术标准等，可以单独使用外国语言文字。（.）

9.除改善和治疗性功能障碍的药品外，治疗肿瘤、艾滋病的药品以及计划生育用药、防疫制品可以发布广告。（.）

10.药品广告中不得声称或者暗示服用该药能应付现代紧张生活需要。（.）

11.农药广告不能利用专家的名义作宣传，但可以用户的名义作证明。（.）

12.化妆品广告可以通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效。（.）

13.酒类广告可以出现把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示。（.）

14.禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等所有公共场所设置烟草广告。（.）

15.发布预售房地产广告，必须取得该项目预售许可证。（.）

（四）名词解释

1.广告

2.广告代理

3.保健食品广告

4.化妆品广告

5.烟草广告

（五）论述题

1.广告作品创作在表现社会主义思想道德风尚方面，应当体现哪些原则？

2.哪些药品不得发布广告？

3.医疗广告禁止出现哪些内容？

4.发布食品广告，应当具有或者提供哪些证明文件？

5.哪些房地产不得发布广告？

（六）案例分析题

1.某杂志社广告部承接了一家白酒厂的广告发布业务。酒厂希望在杂志封面连续发布二次, 发布费用能给予一定的优惠。广告文字部分的主要内容为:“豪爽的人喝爽酒,喝了爽酒路好走。爽酒是您成功路上的加油站。爽酒系纯粮食制造,经多年发酵并辅以名贵中草药,喝多口不干,头不疼。对预防各类肝病、肾病、糖尿病、心脑血管疾病、供血不足、血液病效果明显,被消费者誉为超能生命液。荣获世界最高金质奖章、布鲁塞尔世界终身大奖、全国新产品发明奖、消费者信得过产品称号。”该文稿中还出现了老年、中年和未成年人一家三代举杯的场景。酒厂提供了其营业执照、省质量检验机构出具的检验证明以及各种获奖证明。

请根据以上材料，分析该广告中的违法之处。

2.1996年8月,南方几家报纸纷纷发布了某保健品公司的“兰贵人牛奶面容嫩白露”的大幅或整版广告。该广告以“兰贵人牛奶面容嫩白露，——走红广州！”为题,称:连日来,广州各大百货商店出现了众多顾客争相购买“兰贵人牛奶面容嫩白露”的销售热潮。一位卢小姐听朋友介绍后,特意从番禺坐车赶到广州百货商店购买,没想到化妆品柜台前人山人海,水泄不通, 争购“兰贵人牛奶面容嫩白露”的顾客个个挤得汗流浃背,她好不容易从下午两点等到晚上六点才买到一套。据商店营业员介绍,每天直到商场临下班时,许多没买到的顾客还等候在化妆品柜台前迟迟不肯离去……“兰贵人牛奶面容嫩白露”为何能风靡广州,深受消费者青睐?归根结底在于：它从根本上解决了黄色人种消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的难题。使用“兰贵人牛奶面容嫩白露”后,可使粗糙枯黄、晦暗的皮肤逐渐变得自然嫩白,容光焕发……。配合上述内容,广告中配发了“众多消费者争购场面”的照片。广告中还以“雀斑不见了”、“黑子不黑了”、“色斑皱纹消失了”、“粉刺没有了”为题,分别刊登了四位使用者使用该化妆品前后的照 4

片和本人自述,其中有“为了治好雀斑,不知花了多少钱,可始终未能消除, 连续使用该化妆品四套后,雀斑基本上没有了”;“长期使用增白霜,结果皮肤不仅没能变白, 反而越来越粗糙,使用该产品后,皮肤越来越白”；“色素斑、皱纹基本消失”;“为治好粉刺,几乎什么方法都用过,可始终未能消除,使用两套该化妆品后,脸上粉刺减少,不到3个月粉刺一颗也没有了,粉刺留下的斑痕也消失了”等表示。广告中还说该化妆品配方来源于慈禧太后使用过的“牛奶白面方”,慈禧使用该方,非常见效,死后作为殉葬品。军阀孙殿英夜盗慈禧墓,发现死去20年的慈禧皮肤柔软光滑。孙殿英贴身卫士将秘方偷出,流落民间。90年代, 该公司得此秘方,并运用高新生物技术,成功研制出该化妆品。广告最后由美容专家介绍该化妆品的“科学奥秘”。

以上是兰贵人化妆品在一些报纸上发布整版广告内容的一部分,请分析其中的五处违法表现。

3.A 芜江市烟草公司于1997年1月7日至X日，每天连续二次在市电视台发布“姑苏沧浪亭, 芜江最钟情”、“芜江市烟草专卖局长偕全体员工向关心烟草事业的各级领导和社会各界表示衷心感谢,并在春节来临之际向大家致以诚挚问候”的广告。经查,“沧浪亭”为当地的一处名胜古迹名称,也是某卷烟厂注册的烟草制品商标,该烟由芜江市烟草公司总经销。广告监管机关认定该广告违反《广告法》的有关规定,依法予以行政处罚。

B.杭川卷烟厂在1995年6月6日《杭川日报》上发布杭川卷烟厂“祝贺办报更上一层楼,事业越来越兴旺”、“雄风再现,鹰飞蓝天”的广告。在该广告中,“雄风再现,鹰飞蓝天”的广告语是竖着排列的,横着读的第一行字就是“雄鹰”二字,而“雄鹰”是杭川卷烟厂的烟草商标。广告监管机关认定该广告违反《广告法》的有关规定,依法予以行政处罚。

请分析以上两案违反了《广告法》的哪些规定。

4.1997年3月,广东省工商局在广告监测中发现,该省《信息报》第五、八版发布的“三九新兽药”广告出现了“使用安全可靠,无毒副作用”、“三九猪宝双双荣获第45届布鲁塞尔尤里卡世界发明奖、北京国际产品发明奖”以及使用用户、兽医名义做证明的内容。这些内容是《兽药广告审查标准》所禁止的,遂立案查处。经调查,广告中出现的上述违法内容,都是经批准的《兽药广告审查表》中所删改或没有的内容。而报社没有认真查对《兽药广告审查表》,就将广告主有问题的稿件原样照登,发布了违法广告。广告管理机关依法对广告主和广告发布者进行了处罚。

请根据以上材料和有关法规分析他们错在哪里。

5.你拍一,我拍一,感冒发烧不用急。你拍二,我拍二,快吃灵芝仙草片。你拍三,我拍三,药到病除不简单。你拍四,我拍四,百病克星啥都治。你拍五,我拍五,小朋友吃药味不苦。你拍六,我拍六,国内外奖得无数。你拍七,我拍七,其他药品没法比。你拍八,我拍八,医生专家人人夸。你拍九,我拍九,保险公司伴你走。你拍十,我拍十,为国争光成大事。

以上是一首药品的广告儿歌,请找出其中的违法之处及对应的法律条款。

参.考.答.案

.（一）单项选择题

1.B；2.B；3.C；4.A；5.B；6.C；7.A；8.D；9.B；10.A；11.A；12.B；13.B；14.A；15.C

（二）多项选择题

1.ABCDE；2.AB；3.BCD；4.AB；5.ABD；6.AC；7.ABCDEF；8.ABCF；9.ABDEF；10.AC；11.ABD；12.BCD；13.ABCDE；14.ABCDEF；15.AC

（三）判断题

1.√；2.×；3.√；4.×；5.×；6.×；7.√；8.√；9.×；10.√；11.×；12.×；13.× ；14.×；15.√

（四）名词解释

1.广告指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者简接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

2.广告代理是指广告经营者接受广告主或广告发布者委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。

3.保健食品广告是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品的广告。

4.化妆品广告是指以涂擦、喷洒或者其他类似的办法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、清除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品的广告。

5.烟草广告指烟草制品生产者或者经销者发布的，含有烟草企业名称、标识、烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。

（五）论述题

1.答：（1）有利于引导消费者健康消费，反对奢糜；（2）有利于弘扬中华民族精神和民族文化，增强民族自信和自豪感；（3）有利于普及推广科学知识、破除和反对封建迷信和伪科学；（4）有利于促进国家各项事业的健康发展；（5）有利于国家统一和各民族的团结和睦。

2.答：（1）麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品；（2）治疗肿瘤、艾滋病，改善和治疗性功能障碍的药品，计划生育用药，防疫制品；（3）《中华人民共和国药品管理法》规定的假药、劣药；（4）戒毒药品以及国务院卫生行政部门认定的特殊药品（5）未经卫生行政部门批准生产的药品和试生产的药品；（6）卫生行政部门命令禁止销售、使用的药品和医疗单位配制的制剂；（7）除中药饮片外，未取得注册商标的药品。

3.答：（1）有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的；（2）贬低他人的；（3）保证治愈或者隐含保证治愈的；（4）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；（5）利用患者或者其他医学权威机构、人员和医生的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传的；（6）冠以祖传秘方或者名医传授等内容的；（7）单纯以一般通信方式诊疗疾病的；（8）国家卫生行政部门规定的不宜进行广告宣传的诊疗方法；（9）违反其他有关法律、法规的；（10）宣传药品或医疗器械的。

4.答：发布食品广告,应当具有或者提供下列真实、合法,有效的证明文件:（1）营业执照；（2）卫生许可证；（3）保健食品广告,应当具有或者提供国务院卫生行政部门核发的《保健食品批准证书》、《进口保健食品批准证书》;（4）新资源食品广告,应当具有或者提供国务院卫生行政部门的新资源食品试生产卫生审查批准文件或者新资源食品卫生审查批准文件;（5）特殊营养食品广告应当具有或者提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件；（6）进口食品广告,应当具有或者提供输出国〈地区〉批准生产的证明文件,口岸进口食品卫生监督检验机构签发的卫生证书,中文标签;(7)关于广告内容真实性的其他证明文件。

5.答：下列情况的房地产,不得发布广告:（1）在未经依法取得国有土地使用权的土地上开发建设的；（2）在未经国家征用的集体所有的土地上建设的；（3）司法机关和行政机关依法裁定、决定查封或者以其他形式限制房地产权利的；（4）预售房地产,但未取得该项目许可证的;（5）权属有争议的;（6）违反国家有关规定建设的；(7)不符合工程质量标准,经验收不合格的;（8）法律、行政法规规定禁止的其它情形。

（六）案例分析题

1.答：

（1）广告中关于爽酒对多种病的防治作用违反《广告法》第十九条规定；（2）“豪爽的人喝爽酒，喝了爽酒路好走”的广告词属于鼓动、倡导、引诱人们喝酒的内容；出现饮酒的动作，未成年人的形象，把个人成功归因于饮酒的表示，关于酒类的评优、评奖等评比结果，都违反《酒类广告管理办法》第七条；（3）在期刊封面发布酒类广告，违反《酒类广告管理办法》第九条规定。

2.答：

（1）化妆品广告必须符合卫生许可的事项，不得使用与药品相混淆的用语。该广告宣称治疗粉刺，属于超出该化妆品的功能宣传功效；（2）以美容的效果作为使用化妆品的效果，误导消费者；（3）编造、夸大产品的销售状况，将发布的广告宣称为新闻媒体的报道；（4）使用消费者的名义保证效果，使人误解其功能；（5）贬低其他化妆品。以上违反《广告 法》第四条、第十二条规定。

3.答：

上述两案中的广告宣传的是烟草企业和烟草品牌,是商业广告,而不是以社会、政治、文化为主题的社会公益广告。根据《广告法》的规定，禁止利用广播、电视、报纸、期刊直接或者间接地发布任何形式的烟草广告；烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语,且所占面积不得少于全部广告面积的10%；报纸、期刊报花、栏头上标明的协办单位名称可以是烟厂名称，但是不得出现烟草制品商标；其他商品、服务的商标名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告，必须以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种类，并不得含有该商品、服务与烟草制品有关的表示。上述两案中的广告宣传违反了以上规定。

4.答：

该兽药广告在发布前必须经过省级农牧渔业行政管理机关审查批准。取得《兽药广告审查表》后,不能对广告内容有任何改动的设计、制作,发布的内容与审查批准的内容不一致, 性质上属于未经审查发布。同时，根据《兽药广告审查标准》规定，兽药广告中不得出现获奖内容，不得出现以用户、兽医名义做证明的内容。广告主违反了以上规定。报社除了查验《兽药广告审批表》外,还应查验其他相关证明。而报社没有认真查对《兽药广告审批表》，就将广告主有问题的稿件原样照登，发布了违法广告。

5.答：

广告管理 篇3

2009年秒针系统推出中国首个iGRP（互联网毛评点）体系，把电视广告评估的方法引入互联网，现在这一广告评估体系已经获得广告行业的广泛认同，超过70%的品牌广告主正在使用这一体系对互联网广告效果进行评估。随着互联网广告占据广告主预算的份额不断增大，对互联网广告投放、优化、评估的要求也不断提升，这就对互联网广告的投放管理提出了更高的要求，也就更需要一个技术成熟、公正、中立的第三方广告管理系统。

秒针系统本次发布的Miaozhen Adserving实现了不同形式广告跨互联网媒体投放的频次控制、时段和地域定向控制、创意轮播、创意优化等功能，并能支持图片、视频贴片、富媒体等主流广告形式。更为关键的是，该系统投放管理和评估监测相结合的模式，更有效减少互联网媒体修改、移动、合并监测代码等环节，以及这些环节中可能出现的作弊行为所带来的投放损失，极大的提高广告主实时利用数据优化媒体投放的效率，为广告主提升在互联网媒体投放上的ROI。

宝洁和欧莱雅作为全球领先的广告主，最早在去年9月份就已经开始使用这一系统，并成功跨网站媒体实现动态调整排期、创意轮播、创意优化、跨媒体频次控制。在实际投放中，有效解决了以往先投放后评估、无法实时优化、投放和评估相脱节、过多人为干预给数据作弊带来可能等问题。

随着中国互联网的蓬勃发展，互联网广告也一直维持高速增长。艾瑞数据显示，预计2013年中国互联网展示类广告将达到369亿元。宝洁CEO雷富礼（A.G. LAFLEY）近期也表示，宝洁将会上调在数字媒体上广告投放的比例，占到总营销预算的25%-35%，而在大多数地区，这一比例接近上限。这就对优质资源的争夺越来越激烈，也使得优质资源，特别是优质视频资源的价格水涨船高，如何进一步提高投放效率，提升库存利用率，并有效减少异常流量所造成的损失，成为广告优化的重点。

广告管理 篇4

随着广告产业的竞争不断激烈, 各大广告公司为了提高公司自身的竞争力立足于不败之地, 加强广告收入财务管理是提升广告行业市场竞争力的重要手段之一。因此, 广告收入做为广告行业收入的主要来源, 广告收入的财务管理对广告行业的发展具有十分重要的意义。现今广告行业财务管理中存在不少问题, 极大影响了广告公司的发展, 迫切需要解决。

二、广告行业广告收入财务管理存在的问题

(一) 广告行业单位负责人财务管理意识欠缺

广告公司的领导人或者广告业务的负责人财务管理意识十分薄弱, 往往忽略了财务管理的重要性。负责人在针对公司的发展做出重要决策时, 没有通过科学的财务分析, 主要是依赖于个人的经验, 因此广告公司在投资或者融资上存在极大的盲目性, 无形之中也增加了财务的风险性。管理者缺乏对财务风险的预测和防范的经验, 一旦财务风险化为现实, 管理者很难准确判断风险, 并及时做出正确的决策, 化解危机。总之, 广告公司存在或多或者少的资金管理问题, 影响广告公司未来的发展潜力, 为将来扩大产业埋下了隐患。

(二) 广告公司缺乏完善的制度

广告公司的财务管理制度不够完善。广告公司在建立财务管理制度的同时, 还应该健全公司的监督管理制度以及信息管理制度。制度建设不健全往往影响部门职权的完全发挥, 各个相关部门也很难自发建立起互相监督、互相支持的合作关系。由于缺少信息管理制度, 广告公司无法全面客观地管理客户的信息, 对客户信息缺乏全面的记录和评价, 这不仅影响广告公司自身的健康发展, 同时增加了广告公司的商业风险。在审核广告合同和录入广告信息审核的过程中, 由于广告公司自身规模和人才因素的影响, 很容易出现对财务管理重视程度不足的情况, 服务意识也较差, 这在一定程度上影响了广告公司的健康稳定发展。

(三) 广告公司收入管理不善

就目前来看, 很多广告公司缺乏主动提高广告业务的意识, 思想观念相当陈旧。广告业务都是坐等顾客上门, 而不是主动出击、主动寻找, 这严重制约了广告公司的发展。并且有很多广告公司其财务管理十分不规范, 有的甚至将广告业务进行外包, 将广告收入直接转换为广告承包金。这种做法增加了个别广告客户虚开发票的可能性, 影响了广告公司进行正常的财务工作, 同时也引起了其他客户的不满投诉。广告公司普遍存在广告资金管理问题, 管理部门十分不规范, 广告公司很难做到对广告资金到账的及时查询, 只能通过很多不必要的环节来确定, 带来了很多麻烦的同时, 也浪费了很多人力、物力资源。这些方面都严重制约了广告公司广告业务的发展。

三、加强广告行业财务管理的具体策略

(一) 强化广告行业财务管理意识, 引进专业财务管理人才

广告公司健康稳定的发展离不开财务管理的合理化, 规范化以及科学化。因此在广告行业广告收入的财务管理中, 具有专业财务管理水平的人才举足若轻, 不可或缺。首先整个广告产业就应该加强财务管理意识, 在高度重视对广告收入财务管理的同时, 引进专业的财务管理人才, 提高整体财务管理部门的素质, 真正健全广告公司的财务管理部门。对于企业来说, 人才是促使企业发展壮大的一个重要因素, 广告行业不同于其他行业, 作为一名专业的广告收入财务管理人员, 在对广告合同进行核对以及简单的信息录入之外, 还应该具备专业的核查能力。它包括对广告进行投放, 广告审批, 广告订单排期以及最终收款额等。要求在岗财务人员必须配备很高的专业技能。因此专业财务管理人才所拥有的专业技能和职业道德等综合素质, 在广告公司建立健全的财务管理部门, 加速广告公司的稳定可持续发展的作用十分关键。

(二) 建立现代化的财务管理模式, 完善财务管理制度

目前大部分的广告公司财务管理机制并不完善, 这极大程度上影响了广告公司稳定持续的发展。因此建立完善的财务管理制度, 为广告公司的发展壮大提供了重要保障。财务管理机制与监督机制是密不可分的, 财务管理制度再清晰分明, 没有全面有效的监督管理机制, 财务管理机制很难得到很好的实现, 因此, 有效的监督管理机制, 是保证财务管理制度严格执行的前提条件。另外就商业风险来说, 完善的信息管理体制也很重要。目前很多广告公司由于运营成本较低, 公司利润较薄, 大多没有建设专门的部门或者制度管理客户信息, 极大增加了商业风险。因此广告行业应该设置专门的部门管理客户信息, 最大限度的降低商业风险, 保障公司的发展。

同时在目前的市场经济体制的影响下, 广告公司应跟紧时代的步伐, 与时俱进, 建立现代化的财务管理模式, 适当分离所有权和经营权, 分离投资者和经营者, 运用权责发生制和收付实现制革新广告公司目前的财务管理模式。对广告收入设置专门的财务管理部门, 制定全面有效的, 可操作性强的管理程序, 全面提高广告公司的市场竞争力。

(三) 加强广告的刊播、稽核管理, 以及广告合同的审批管理

加强广告的刊播以及稽核管理, 明确各部门的工作流程和工作职能, 是健全广告行业广告收入财务管理的另一个重要方面。强化各部门的责任主体, 形成一个各部门坚守各自的岗位, 同时又能够互相监督其他部门的良好运作氛围。最终实现广告公司作为一个企业的根本目的——增加公司效益。财务管理人员的工作职守有很多, 在广告的刊播中主要负责编排广告下单、撤改广告单、播前定金付款、播后确认付款、免费广告、差错广告、返还广告以及实物补偿等等。而在广告稽核管理中, 财务管理部门的职责还包括两点:一、收集客户名称、品牌一级代理公司等客户信息, 对客户信息和广告播放信息进行确认和播放;二、对资金的核算, 这包括对刊例价、广告收取金额以及广告结算, 隔日完成整个广告合同的锁定工作。财务管理部门通过加强对广告的刊播和稽核管理, 明确了各部门的工作职能之外, 还能起到各部门间合理监督的作用。

广告合同加强审批管理是建立在完善广告价格管理的基础上。财务管理部门规范化具体化广告价格对广告公司来说相当重要。这为公司建立良好信誉度, 提高公司业务提供了很大的帮助。在完善了广告价格管理后加强广告合同的审批管理, 合同的审批包括广告投放合同和广告代理合同两种形式。规范的广告合同的审批程序首先是由业务人员填写报告单, 然后相关人员对报告单进行审核, 广告公司经营部门负责审批, 财务管理部门负责批复以及盖章。值得注意的一点是, 审批后的合同应有专人负责保存, 并且要求工作人员对广告合同必须进行类别整理。

四、结论

总而言之, 广告收入是广告行业财务收入的主要来源, 但是普遍存在的财务管理问题制约着广告行业的整体发展, 因此, 广告公司应该重视财务管理, 针对行业在财务管理中存在的一些问题, 逐渐完善财务管理部门, 确保广告行业实现稳定的可持续发展。

参考文献

[1]程建萍.广播电视行业广告收入财务管理探析[J].商业会计, 2013 (13) .

[2]陈兵.论财务管理在传媒公司治理中的运用[J].现代营销 (学苑版) , 2011 ( (12)

营销广告管理书籍 篇5

《思考的力量》

《卓有成效的管理者》

《体验经济》

《营造名牌的21种模式》

《整合营销传播》

《广告运动策略新论》

《定位》

《营销战》

《科特勒市场营销教程

《一个广告人的自白》

《长大》

《竞争战略》

《从优秀到卓越》

《经济学原理》 作者：（美）理查德·保罗 琳达·埃尔德 作者：（美）德鲁克 作者：(美)约瑟夫·派恩詹姆斯·H·吉尔摩 作者：（德）沃尔夫兰·维德曼作者：(美)唐·舒尔茨等 作者：唐·舒尔茨等 作者：(美)艾·里斯 特劳特作者：（美）艾·里斯 特劳特 作者：（美）科特勒 作者：（美）大卫·奥格威作者：（中）范棣／曹建伟作者：(美)马歇尔·波特作者：（美）吉姆·柯林斯作者：(美)N·格里高利·曼昆，《科学的广告》

《实效的广告》

《颠覆广告》

《怎么创作广告》

《高效能人士的七个习惯》

《如何做广告》

《世界是平的》

《长尾理论》

营销类

《定位》里斯、特劳斯著

《营销战》 作者：(美)克劳德•霍普金斯 作者：(美)罗瑟·瑞夫斯, 作者:（法）让－马贺· 杜瑞 作者：（美）汤·狄龙 作者：（美）史蒂芬·柯维 作者：（美）肯罗曼，珍曼丝 作者：(美)托马斯·弗里德曼 作者：(美)克里斯·安德森 《营销管理》菲利普.科特勒著（经典至极的营销学“圣经”）

《整合营销传播》唐.E.舒尔茨著（关于整合营销最精到的专家著作）

广告类

《一个广告人的自白》奥格威著

《蔚蓝诡计》

《当代广告学》威廉.阿伦斯著（国内翻译版本最早最权威的是丁俊杰、程坪译本）《广告学》理查德.J.塞梅尼克等著（张树庭、程坪译。比较口语化，易懂。个人以为购买的话它与《当代广告学》二者择一即可，不必两本都要，贵啊。）

《广告的艺术》乔治.路易斯著

《公关第一，广告第二》

传播类

《传播学总论》胡正荣著

《传播原理》斯蒂文.小约翰著

《传播学史——一种传记式的方法》E.M.罗杰斯著（传播学的入门书籍）

杂志类

《现代传播》（专业传播学刊，有些文章有点深，需要懂得传播学基本概念后才能理解）《国际广告》（不用说，国内发行量最大的，唯一一本与美国《广告时代》合作的广告专业杂志）

《广告大观》

《现代广告》

《龙吟榜》（香港龙吟榜，里面很多港台最新广告和流行观点评述，值得一看）《广告导报》

《成功营销》

《销售与市场》（缺点就是一月三刊，文章不够精选）

《世界经理人》

其他

《消费者行为学》莫温、迈纳著（学习品牌和营销必徐了解的一本书）

《社会学》第十版 戴维.波普著（翻译的比较好，看着不觉得累）

《宏观经济学》曼昆著（曼昆版的经济学是目前销量最大，最受欢迎的一本书，也是相比下较容易懂的一本）

《微观经济学》平狄克著

《管理学》斯蒂芬.P.罗宾斯著

《创意的竞赛》盖洛普-罗宾森公司提供的具体的调查研究和案例分析范。可以自己做测试。张树庭、张宁译

《广告武林秘籍》（台）张乐山著（趣味与实用兼具）

《赢在简单》苏雄（BBDO亚太区总裁）著（更多偏重在世界观，看完后想着很有味道，一般书店可能没有，得到龙之媒去买）

《危机传播管理》胡百精著（人大年轻有为的讲师新作，怎么说呢，算国内第一本比较全面讲述危机公关管理的一本书吧）

《新广告观》黄升民著（广告圈很多人都知道黄教授何许人也，不说了）

《智威汤逊的智》劳双恩等著

《挚爱品牌》凯文.罗伯茨（盛世长城CEO）著丁俊杰、程坪译（排版很有意思）《IAI中国广告作品年鉴》（一个字：好）

《鸡蛋里挑骨头》黄文博著

<策划学>陈放

<谋事在人---王志纲策划实录>王志纲

<转身看策划---一个广告人手迹>叶茂中

<谁比谁傻>赵强

规范户外广告管理 扮靓成都 篇6

一、城市与户外广告管理

（一）城市与户外广告的关系

城市空间管理中，户外广告是其重要范畴。户外广告不仅反映出一个城市的商业氛围、文化内涵，艺术品位、科技含量与经济发展，还同时折射出一个城市的风格与气质。现代城市中，在高楼林立的楼宇立面或宽敞的马路边，大量出现的城市户外广告，已经成为一个城市风景线的重要组成部分。

城市户外广告管理，应体现科学性、艺术性和多样性。科学性是户外广告管理的前提，广告设置是否规范、安全，是否存在“多、乱、差”现象，是城市管理者首先要思考的问题；艺术性是广告的生命，创意新颖、设计精美、材质考究、制作精良的户外广告起到美化、亮化城市的作用；造型各异、五彩缤纷、款式独特多样的户外广告能烘托城市氛围、彰显城市个性。

（二）国外的户外广告管理

在发达国家，城市管理已相对完善，各种广告设置规范，内容和形式都有较高水平，体现出与城市相融合的风格。

法国巴黎，能看到较多户外广告的地方，就是购物中心、商业街、地铁或机场商业区内，而且，这些广告的密度也都有控制，不会对城市景观“喧宾夺主”。在一些重要建筑物上，是很难见到户外广告的。

美国五花八门的户外广告被安排得有条不紊，其设计与规划也与城市景观相得益彰，这同政府的严格管理不无关系。美国联邦政府立法规定了户外广告的地点、尺寸和内容。对于地点，联邦政府确立了两大原则：第一，广告不能对行人和司机造成干扰；第二，要保护和改进城市的面貌。

新加坡的户外广告相当少，新加坡禁止设立户外广告的范围较广，也非常具体，禁止设置的主要范围是：屋顶上的商业广告牌或招牌、摆放在道路上的孤立招牌或告示牌、天桥上的商业广告牌或招牌、道路上除庆祝法定节日外的商业广告旗帜等。新加坡还严格控制霓虹灯广告的设置，为此专门出台相关的指引规章进行限制，因此新加坡建筑物上的广告以布幅广告为主。

韩国早在1962年就制定了户外广告管理法，对于影响城市美观、侵害公众利益和人们身心健康的户外广告进行清理和惩罚。凡违反户外广告法的公司，根据情节轻重，罚款300万韩元至1000万韩元，严重的要判处一年以下有期徒刑，并吊销营业执照。

二、成都市的户外广告管理

成都市的户外广告，经历了从无到有、从少到多的发展壮大过程，但很长一段时间成都市的户外广告监督管理存在着一定漏洞，管理上 “失之于软、失之于宽”，中心城区户外广告设置过多过滥、设置混乱、不规范等问题突出。针对上述问题，成都按照“规范设置，减少数量，提高质量，进一步提升城市形象”原则，以城乡环境综合治理工作为契机，依法对中心城区违法、违规户外广告进行了全面治理整治。通过近几年的努力，全市户外广告管理工作初步實现了减量化、规范化，城市形象得到极大提升。主要经验如下：

（一）依法管理，制度先行

为使户外广告的管理有据可依、有法可依，改变管理混乱的局面，成都市一直以来重视建立和完善城市户外广告管理制度。于2004年制定了《成都市中心城户外广告和招牌设置规划》，2006年颁布了《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》，同时制定了《户外LED电子显示屏广告管理办法》、《公共汽车车身载体广告管理办法》、《成都市户外公益广告设置管理办法》等，户外广告管理制度体系不断完善，为依法管理户外广告奠定了基础。

2013年2月1日起，最新的《成都市户外广告和招牌设置管理条例》颁布实施。新条例是在2006年《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》基础上制定而成的。新实施的条例扩展了管辖地域，不仅包括中心城区，也将镇（乡）人民政府所在地、工业集中发展区等纳入了监管范围。在监管对象方面，临街窗户上张贴的培训机构、房产租售等广告也被纳入了监管范畴。此外，新条例还明确，未取得《建设工程施工许可证》的房地产开发项目，或者已取得《建设工程施工许可证》的房地产开发项目但未通过申请和审批，若擅自设置临时户外广告，将被城市管理行政主管部门责令限期拆除，并处以5万元以上10万元以下罚款。

（二）规范审批，源头把关

户外广告设置的地点、规格、材质、图案、形式，直接影响户外广告的水准，也是城管部门在日常市容管理和审批中管理的重点和难点。成都市在户外广告审批上，根据载体类型不同，提出申请的申请人不同。户外广告设置的位置不同，申请审批的部门也不同。

为了使户外广告上档次、显水平，体现节能、环保、耐用的原则，在审批过程中，提倡使用新材料、新光源、新技术、新工艺，色彩相对多姿，亮化形式丰富，彰显成都市独特文化魅力。

成都市严格控制广告许可期限。户外广告设置许可期限规定不得超过三年。超期的户外广告由于存在安全等隐患，必须坚决拆除。2013年2月19日，成都市金牛区法院就会同执法一分局、金牛区城管局、西安路街办等部门在全市率先启动了对超期违法户外广告的强制执行，对成都市金牛区永陵路68号（绵阳宾馆）立面设置的违法户外广告设施执行强制拆除。

同时，成都市还制定了《中心城区建筑工地临时户外广告管理办法》，全面加强对中心城区各类在建建筑工地临时户外广告的设置和管理。规范设置卖场户外广告，按照“政府倡导，商家出资”的原则，采取疏堵结合的办法，启动大型卖场户外广告的提档升级景观改造工作和新增卖场户外广告的规范审批试点工作，完成二环路以内部分现有卖场户外广告的提档升级景观改造和规范审批工作。

（三）违法广告，专项治理

违法户外广告主要有三大危害：一是安全系数低。违法设置的户外广告，可能存在安全隐患，危机人身、财产安全。之前国内就有大风吹落广告牌铁架砸死过路老人的新闻，引起社会各界不小的反响。二是影响道路通行。本来就不宽的马路，被又大又粗的广告柱占去一部分，会影响到道路畅通。三是造成视觉污染。

因此，对于违法设置的户外广告，应加强治理。拆除一块违法设置的户外广告并不易，为降低广告拆除阻力并且减少矛盾冲突，采取了多种手段。管理部门还专门成立工作组，给广告业主讲政策、谈规划中，在一次又一次的上门与业主沟通中才能达成一致，多措并举实现了户外广告专项治理。

近年来，成都市规范户外广告成效显著。结合城乡环境综合治理和人民南路、蜀都大道、滨江路、解放北路、老成灌路（317国道）、羊西线、二环路等综合整治，中心城区分期分批对到期违规设置的户外广告进行了专项清理（共审批825块，拆除290块，现仅存371块，且大部分是有商业需求的卖场广告），拆除违法设置和存在安全隐患的户外广告。同时加强对违法户外广告的查处力度，力争做到无新增违法户外广告。同时，对成南、成雅、成渝、成绵、成灌、成温邛、成彭、机场高速公路和成青快速路、天府大道等10条主要出入城通道两侧户外广告进行了治理，對全市中心城区户外广告（招牌）进行了安全检查。

（四）日常监管，动态控制

户外广告行政许可通过后，少数被许可人因个人私利而不按许可的相关规定设置户外广告的行为也时有发生。为加强中心城区户外广告的日常监管和动态控制，成都市严格考核，每周对中心城区户外广告管理工作进行检查和通报，每月进行考核，掌握户外广告动态情况，维护正常的管理秩序。对于户外广告的日常管理与维护，设置人有直接的管理责任。成都市规定，广告设置人应当定期对其所设置的广告牌匾进行两次以上的安全检测，防患于未然。在日常管理中，加大巡查力度，及时发现问题，对于户外广告存在的安全问题、画面污损、褪色、字体残缺或者设施破损等影响市容市貌的情形，及时通知广告设置人，限时整改。同时，将户外广告监管纳入数字城市管理信息系统，充分发挥数字化城管监督员的作用，快速进行查处。

（五）积极试点，公开拍卖

户外广告的合法设置会涉及户外广告设置行政许可和户外广告载体使用，因此会产生两种权利，一是户外广告设置行政许可的特许经营权，属于行政法范畴；二是户外广告载体使用权，属于物权法范畴。只有同时拥有这两项权利而设置户外广告，才是合法的。利用非公共载体设置户外广告的，由载体所有权人转让其使用权；利用公共载体设置户外广告的，由政府进行使用权限的公开拍卖。为积极推进户外广告拍卖试点工作，2007年成都专门组建了市户外广告拍卖中心，依据《物权法》和《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》等法律法规认真遴选位于公共建筑物上的、政府有权处置的户外广告牌为拍卖标的，严格按程序报经市政府和市特许办批准，依法公开实施户外广告特许经营权出让工作。拍卖收入严格遵循“收支两条线”的规定全额上缴财政专户后，按要求分配拍卖收益，初步建立起户外广告拍卖管理机制和办法。

通过近几年对户外广告的规范管理和集中清理整治，成都中心城区的户外广告管理工作收效明显。城市中的户外广告数量减少了，且质量明显上升，井然有序，既体现了成都市经济的繁荣景象，又对城市景观起到了烘托，体现出了大都市应有的风格与气质。

广告经营管理系统 篇7

广告创收经营作为目前国内广电行业旗下各电视台的主要创收来源, 是衡量各地广电事业发展的一个很重要的指标, 也是当地经济发展的一个风向标。

作为各地电视台的创收主体广告部来说, 建立科学、规范、严谨的广告管理和播出的流程尤为重要。

笔者以大连天歌传媒股份有限公司 (大连电视台广告部, 以下简称天歌公司) 的经营管理系统具体设计以及实施浅谈该项目在广电信息化建设中的重要性。

2 设计思路

天歌广告经营管理系统总的设计目标:设计方案先进, 业务流程严谨、简洁、管理科学、规范, 杜绝人为因素, 公开、公正。各级审核、审批流程做到逐一落实、权责明晰。

因为涉及到广告的安全播出, 要求后台采用运行稳定的数据库系统, 硬件平台采用功能强大、运行稳定的专业服务器, 备份方案采用双机热备, 保证全天候24小时×7不宕机。

重点实现广告合同的签订、各级审核、财务销账、, 时段广告编排、查询统计分析等等, 实现整个广告流程的各个环节。

3应用平台选型

基于上述设计目标, 鉴于UNIX平台SUN公司小型机的超强稳定性和ORACLE数据库的强大数据管理能力, 加上VERITUS公司的双机热备软件的高度安全性, 硬件平台, 我们选择SUN公司的FIREV490小型机作为双机热备主机, 存储采用SUN A3000专业磁盘阵列, 软件部分采用solaris9 (操作系统) +oracle9 (数据库) +cluster (双机热备软件) , 按照上述配置, 系统整体应用平台的性能比较强劲, 安全性能也非常高, 满足设计要求。

4 广告管理系统总体架构

广告系统架构为C/S为主, B/S为辅的结构 (图1) :

(1) 对于一般的广告业务操作, 以C/S为主, 具有良好的图形用户界面和易用性, 方便操作者使用。

(2) 对于决策层查询统计功能, 使用B/S加以解决, 便于使用者学习掌握, 同时减少决策者桌面应用程序数量, 主要采用J2EE技术来实现。

(3) 对于后台任务, 直接连接数据库, 进行自动执行, 完成各种自动化操作。

图2为广告管理系统逻辑结构图和图3为广告管理系统基本流程图。

5 管理流程控制

5.1 合同签订审核流转部分

根据广告管理系统基本流程图 (图3) , 为加强整个管理流程的审核, 合同流转部分由合同草稿生成正式合同前必须经过两道审核, 分别是一级审核:财务审核, 二级审核:主任审核, 各级审核部分都有自己的侧重审核的重点。比如说合同的类别、折扣情况, 金额、播放排期、合同签订的规范情况等等。本着先到先得, 大客户优先的原则, 来敲定合同排期进行段位的预定。合同签订生成合同草稿后经过程序流程提交, 经过一级二级审核过程, 最终生成正式合同之后, 业务人员所敲定的广告排期才能够进入播出库。所有播出订单必须经过合同流程流转才能进入播出线, 从源头堵住了合同外广告进入播出线的可能。也使各岗位的职责通过流程的流转得以实现, 互相联系又互相制约, 环环相扣, 权责明晰。

5.2 广告编排生成最后播出列表

在合同生成正式合同后, 由专门的广告段位编排人员进入每天的广告时段编排中, 此时业务人员签订的广告订单合同排期部分已经进入编排库, 在编排人员进入系统段位编排界面进行编排时, 系统会自动锁定该时段, 该时段不能再敲入任何排期 (如因特殊情况, 需要编排人员进行临时解锁, 方能下单, 重新审核通过进入编排) , 从而避免了漏单现象的发生。时段编排人员调整广告播放的次序, 指定的位置系统会自动锁定排序, 未指定可通过手工方式调整, 整个广告时段经过广告编排之后, 进入编排审核阶段, 由专门时段审核人员对整个编排情况进行整体审核通过, 生成正式播出列表, 为广告串编系统提供了最终播出列表 (图4) 。整个编排过程流程严谨又不失灵活。所有广告投放都是由广告订单流转而来, 杜绝了错漏播现象的发生。

5.3 财务销账控制及授信机制

广告播出后需要对广告合同定单进行销账平帐处理, 利于企业整体控制整体广告经营的收支情况, 在客户广告款项到帐时, 由财务人员在广告经营管理系统内生成广告客户到款票据及到款金额, 由业务人员在票据备注信息内输入准备销账的合同号, 由财务人员统一销账。为了严格的执行收款期限及坏账控制, 系统后台会根据系统设置的各广告公司及客户的欠账额度用三种状态指示表示:绿、黄、红, 系统后台每天会自动计算广告投放客户的合同欠款额度。绿灯在授信范围内, 广告客户的投放不受影响。黄灯指示, 该客户的已签合同不受影响, 能够正常播出, 但不能继续新签合同, 进入警示状态。红灯指示, 该客户不能新签合同, 而且所有未播合同不能进入播出库, 进入禁播状态。通过引入授信机制控制, 从程序上控制欠款客户的广告播出, 及时的回收欠款, 减少死帐坏账率, 将各地电视台经营风险和损失减少到最少 (图5) 。

6 数据安全

广告管理数据库记录了整个广告播出的的具体合同订单、广告经营创收数据, 是企业的核心数据系统, 因此数据安全尤为重要, 除了采用双机热备方案保证系统全天候不宕机外, 还采用ORACLE自动备份的功能, 每天定时自动备份数据, 将数据转移到另一台独立存储空间上。一旦核心数据库存储盘塔发生瘫痪或者数据丢失, 能做到最大限度的数据恢复。从而保障了系统的数据安全性和数据的一致性。

广告企业应收账款管理探析 篇8

一、广告企业实行应收账款管理的意义

企业向单位提供产品、劳务等应收取的款项称为应收账款, 主要目的在于买方资金不足时, 为其提供一种信用度。近年来, 我国市场经济迅速发展, 企业竞争日益激烈, 为扩大企业销售程度, 在依靠产品质量、价格、售后及广告的传统方式以外, 应收账款也成为扩大企业销售的主要手段。应收账款作为企业销售过程中被买方占用资金, 应当及时收回, 以弥补企业生产经营中的各项耗费, 确保企业能够维持经营。

健全的应收账款管理制度和行之有效的措施办法是企业健康、持续经营的有力保障。

二、广告企业应收账款管理现状

(一) 管理现状

目前, 随着广告市场竞争日益激烈, 广告企业应收账款逐渐增多, 加强对广告企业应收账款的管理, 是广告企业发展亟需解决的问题。由于广告企业应收账款管理不善所产生的问题包括:

1. 广告业务经营成果夸大

面对当前激烈的市场竞争, 广告公司急于争夺市场份额, 扩大市场占有率, 片面追求广告发布额。业务人员注重销售指标的完成, 防范风险意识相对薄弱, 企业采用权责发生制记账原则, 将应收账款作为当期收入反映, 虚增了广告公司账面上的营业收入, 夸大了广告公司的经营成果, 影响了广告企业的正常发展。

2. 应收账款管理风险提升

广告企业在面对大量复杂的应收账款对象时, 难免产生无法及时发现的核算差错, 无法及时对企业应收账款动态情况进行了解, 导致企业责任无法明确, 甚至导致企业应收账款相关资料遗失, 无法按时收回应收账款, 导致企业资产损失。

3. 广告企业经济效益降低

由于广告企业应收账款管理不到位, 广告款项回收困难, 现金难以流入, 而销售产生的税费、经营管理成本需要先行垫付, 企业流动资金被大量占用, 影响资金周转。同时可能面临严重的坏账损失, 对企业经济效益造成了严重危害。

(二) 原因分析

1. 企业经营环境的影响:

(1) 广告行业规模小, 发展不规范, 使得行业竞争加剧, 广告企业为扩大销售不得不放宽其他条件。

(2) 在激烈的市场经济中, 企业面临各种困难与挑战, 诚信意识逐渐薄弱, 市场环境变得更为恶劣, 故意拖欠现象也时有发生。

(3) 广告具有很强的时效性, 广告发布结束后对客户缺少约束机制, 应收账款催收困难, 尤其是一些新项目、新产品推广, 容易因为推广失败, 造成坏账。

2. 企业自身管理问题:

(1) 广告企业风险意识薄弱

为增加销售, 大幅使用商业信用进行促销, 没有做好充分的客户信用状况调查, 在签订合同时没有结合客户实际情况, 随意放宽欠款期限和信用额度, 从而产生大量高账面的应收账款, 收款难度加大, 风险意识薄弱, 使企业应收账款日益增加。

(2) 内部控制制度不够健全

由于广告企业内部控制制度不够健全, 缺乏比较系统的管理应收账款的规章制度。业务部门和财务部门在核对应收账款时, 产生大量对不上或收不回的应收账款。

(3) 财务监管规章执行困难

业务流程设置不科学、不严谨, 财务部门与业务部门信息核对不及时, 问题不能及时暴露。管理和监督没有跟上, 债权债务失去控制, 规章制度执行乏力, 经营管理和财务管理缺少配合, 财务部门在配合业务部门过程中起不到应有的牵制作用。

三、广告企业应收账款管理的建议和措施

(一) 实现对广告业务的全程控制

1. 广告业务发布前控制

广告业务人员需要根据不同的客户性质、行业类别、发布时间指定相应的收款标准, 并按照收款标准严格执行, 在签发合同时, 媒体运行部门和财务部门需要做好审核把关工作。对于部分要求变更收款标准的客户, 需要经过部门经理和公司总经理提供书面意见后才能予以执行, 客户要求超出经理审批权限后需要向上级管理机构反映, 在批准后方可执行。

2. 广告业务发布中控制

(1) 分层管理

应收账款管理是一个系统工程, 需要公司各部门间相互协调、配合、监督, 建立完整的应收账款管理组织体系。作为应收账款的主管部门, 财务部门需要对公司各项应收账款的计划、控制和考核进行负责, 跟踪控制每一笔业务信息。作为应收账款的责任单位, 业务部门经理需要对应收账款的直接管理负责。作为应收账款的直接责任人, 业务员需要对应收账款的催收和逾期处理进行负责。

(2) 动态监控

在广告发布过程中, 变更应收账款相应条款时需取得经理书面意见, 后交由财务部门作为变更应收账款信息依据。财务部门在签订合同条款时应确定相应额度和时间, 对应收账款清单进行审核后交由相关业务员, 并按照此标准对业务员当月收款目标进行考核。财务部门还需建立完备的应收账款预警系统, 在应收账款到期前十五天时给予业务员发送请款通知书, 并由业务人员落实收款工作。

3. 广告业务发布后控制

(1) 应收账款逾期后转为逾期款, 并由相关业务员对逾期款负责。对逾期款的逾期原因进行分析, 并及时上报催收情况, 经由客户经理和总经理审核后调整收款时间及收款金额, 并对收款信息进行考核。

(2) 对逾期业务员采取扣款惩罚, 根据当月非客观原因造成逾期金额和逾期时间进行核算, 并在业务员当月工资中进行扣款, 若下月仍未收回账款, 继续扣款。

(3) 业务员在催收逾期款项中, 财务部门应当积极配合, 根据业务跟进情况, 由业务员填制工作联系单, 并书面通知财务部打印相应催款通知, 催款通知由业务员签发, 制定相关客户信用档案记录。

(4) 经多方面努力后, 仍旧无法收回款项, 业务员需及时上报坏账处理报告, 交由客户经理和总经理审核, 并由财务部核销坏账。根据坏账产生的原因决定业务员应当承担的责任。

(二) 健全广告营销责任制度

广告企业应当健全广告营销责任制度, 防止广告业务人员有营私舞弊现象发生, 禁止业务人员截留、挪用应收账款。业务人员需要对自身广告业务的全程负责, 并主动加强与财务部门的联系, 定期对应收账款进行核对, 并对应收账款进行及时催收。将业务人员销售额与到款额联系在一起, 共同实现对业务人员的评价, 并将评价体系与员工收入挂钩, 提升业务人员的风险意识, 确保广告应收账款能够及时收回。

(三) 加强广告企业内部控制建设

加强广告企业内部控制建设, 需要加强对广告发布流程的控制, 在不相容职务相互分离原则下, 对广告发布流程进行设置, 确保各部门人员能够各司其职。加强会计核算工作, 确保客户凭证准确性, 并对日常工作进行审核, 及时处理核对过程中存在的问题。制定完整的审计清查制度, 为广告应收账款提供安全保证。还需要对应收账款基础管理进行加强, 以减少坏账的发生和损失。

四、结束语

综上所述, 广告企业在应收账款管理上还存在很多的问题, 影响了广告企业的正常发展, 降低了企业的资金流动率, 需要加强广告企业对应收账款的管理。做好广告业务的全程控制工作, 健全相应的广告营销责任制度, 加强广告企业内部控制建设, 实现对广告企业应收账款的有效管理, 提升广告企业的经济效益。

参考文献

[1]杨秀晨.浅析企业应收账款风险管理[J].商, 2015 (15) .

[2]李红红.浅议企业应收账款的管理[J].财经界, 2015 (27) .

高校校园广告现状及管理分析 篇9

过去, 大学校园一直被认为是远离市场喧嚣的象牙塔, 随着经济的蓬勃发展, 当你走进校园, 你会发现如今的校园招聘广告林立, 商品广告四起, 促销活动纷涌, 赞助广告此起彼伏……曾经是广告禁区的高校如今正被浓厚的商业气氛所包围。

校园商业广告虽然五花八门、丰富多彩, 但并不复杂, 按其性质划分大致包括三大类:第一类是纯商业广告, 主要有企业文化宣传、产品宣传、商业服务宣传、商业赞助宣传、商业展销宣传、商业祝福宣传和商家优惠酬宾宣传等形式;第二类是次商业广告, 主要有发布家教、考证、培训、求租、招聘、转让和车讯信息等多种形式;第三类是不法广告, 主要有办假证、寻枪手等多种形式。在这形形色色的校园广告当中, 要数商业广告最红火了, 保守估计也占全部广告的二分之一强。而且几乎是无孔不入、无所不在, 在宣传栏里、校舍门口、水房墙壁甚至树干上、厕所里都张贴着各式各样的商业广告。当然, 这种泛滥不是偶然的, 它深深地烙上了这个时代的特征。

校园广告组成了校园文化的一部分。与其他广告相比, 它也形成了自己的特色。在制作方面, 校园广告或许是当前最简陋的一类广告。它们的材料大多是一张复印纸, 色彩也极单调, 常常是黑白两色, 它在形式上的惟一变化就是在文字上添加一些线条或阴影。从内容上来看, 校园广告多是言简意赅, 简单明了。

校园广告为广告发布单位和个人带来了经济上的收益, 同时又满足了一部分学生获取相关信息的需求, 因此受到供求双方的欢迎。但是校园广告也带来了一些问题:校园广告的随处张贴, 破坏了优美的校园环境——笔直的树干上、整洁的墙面上, 陡然贴上一纸广告, 仿佛一张干净漂亮的脸上长了一块难看的疮疤;而一些广告随意撕扯、丢弃, 也严重影响了校园卫生。从这种角度来看, 也许我们应该对校园广告行为加以规范, 让大家在发布信息的同时能够维护校园环境, 使校园广告成为一道名副其实的风景。

二、高校校园广告的特点

广告活动有着悠久的历史, 但广告是一门新兴的边缘学科。如今, 随着社会经济发展的突飞猛进, 广告日益成为我们经济社会生活中不可或缺的重要部分。广告活动已经渗透到政治、经济、科学、文化等各个社会领域, 其作用和影响力是不容忽视的。

高校校园广告丰富了大学生的文化生活, 展现了当代大学生的风貌, 为大学生施展才华、提供了展现自我的机会, 也为校园增添了时代气息, 充满了新鲜的活力, 锻炼了大学生的想象力和创造能力。但是如果任其随意发展, 过分的强调其商业价值, 不加以管理, 校园广告不但不能发挥其优势, 反而会影响到校园的正常运行, 对大学生的成长更是为害深重。因此, 加强对高校校园广告的建设和管理对高校和大学生的发展尤为重要。

高校校园广告扎根于净土, 与外面的世界是不同的, 校园有校园的环境和特色, 校园是学习的象牙塔, 更注重学术的交流, 强调文化内涵和精神面貌。尽管也不乏一些商业性的广告, 但占据绝大多的还是各类宣传海报或宣传画。其中包括各类讲座、文体活动、自我宣传与介绍、通知等。可以说, 校园广告主要是五花八门的, 但很纯粹, 目的很明确。校园广告主要是为了丰富校园的课余文化生活, 营造一个文化交流和学术研讨的氛围, 突出人文精神和思想道德修养。校园的人际关系不比社会上的错综复杂, 以师生关系、同学关系为主, 各部门之间少有冲突, 且正因为不与经济挂钩, 所以校园广告的制作水平一般, 要求不高, 大多数都倾向于注重其内容, 而形式是次要的, 达到的效果也不太理想。概括地说, 可以归纳为以下几点: (1) 校园广告极少带有商业性质, 一般以宣传为主; (2) 校园广告纯净自然, 动机单纯; (3) 校园广告制作要求不高, 缺乏创意, 媒体单一; (4) 管理力度不够, 没有独立的管理部门及相关规范等。

三、高校引入广告的思考

1. 高校引入广告的因素

高校校园传媒环境是曾被社会公众视为“学府”的大学校园, 其受众是被视为“文化精英”的当代大学生, “经济效益”与高校传媒一度绝缘。曾经一直被限定在意识形态教育和校园文化建设层面上的高校传媒, 随着我国社会主义市场经济的发展, 高校办学的市场化倾向加剧, 信息化时代校园内资讯的需求, 作为信息的“广告”便迅速“登陆”校园传媒。究其登陆原因, 有以下几个方面:

(1) 高校自身发展的要求:随着高校办学的逐步市场化, 学校的经济和管理体制也发生了变化, 特别是高校后勤社会化改革的不断的深化, 学校也要进行创收, 从而需要解禁校园商业宣传管制, 来弥补校园传媒运作经费的不足。

(2) 高校消费市场成为商家必争之地:市场经济条件下, “酒香不怕巷子深”的商家经营理念一去不复返。品牌广告的作用已经深入人心, 在校园里广告的效应是明显的, 特别是对大学生这样的年轻群体, 容易形成一定的消费欲望甚至消费行为。更重要的是潜在的消费和购买力, 他们可能会成为校园品牌的忠实消费者。于是商家也就会想尽一切办法来抢占高校消费市场这块“沃土”。

(3) 高校消费群体的要求:高校的各种传播媒体服务对象是当代大学生, 而当今信息化时代的学子对资讯的捕捉要求迫切。高校传媒的任务之一就是为学生提供更多的信息, 通过校园传媒给求知若渴的大学生们提供学习、生活、就业等方面的诸多方便。让学生感受市场经济的气息。此外, 作为一种传媒, 可以产生经济收益的商业广告也为传媒的内容和形式增添了亮点和生气。

(4) 高校校园学生活动和商家赞助宣传实现双赢的必然结果:校园商业广告的产生主要是赞助学生活动, 商家提供奖品或奖金, 学生团体通过冠名、海报、条幅、广告形式为商家提供宣传。这样一方面有了活动经费, 另一方面又给商家宣传提供了平台, 双方均有所获。

2. 高校引入广告的必要性

(1) 学校竞争的加剧, 导致营销意识加强, 广告开始受到注意。随着学校扩招, 很多高校开始想方设法找到好的生源, 迫使高校不得不注重广告投资。目前, 广州的高校在每年高考之前都要举办大学开放日, 让学生和家长来学校参观, 分发各种宣传资料, 吸引学生前来报考。其次, 口碑在吸引考生方面发挥了重要的作用。因此, 学校应该针对学生的这种心理, 加强内部营销的建设, 不断强化学校在学生心中的高价值感, 让学生从心底里认同整个学校, 并把这种感情带入今后的工作中, 极大地提高学校美誉度, 也是广告宣传的重要方面。

(2) 必要的商业广告是学校组织活动的基础。发展教育事业, 特别是高等教育, 是中国经济发展的加油站, 高校的资金投入是巨大的, 也是必不可少的。从节省教育资金的投入方面来看, 都可利用高校这一特殊的场所进行广告活动。学校很多的社会活动、专家会议都苦于没有资金而不得不放弃。这样会形成不良循环, 学术活动和设施的不足势必会制约教师师资的进一步提高, 导致学生知识面的狭隘和贫乏, 对学校的长期发展非常不利。

而高校所积蓄的广告资源显然是一个筹资之路。学校能筹集部分教学经费, 并能把部分公共设施的制作、维护等支出转嫁给广告主。另一方面, 一些公益性的宣传可交由广告公司进行创意和制作, 能够比高校自身创作有更高的艺术水平, 更有效地推动学校文化道德建设水平的提高。

(3) 必须把广告提上学校的日程。广告也应该是高校计划的一部分。高校在未来几年内的办学方向、特色等应该及早告知学生或准学生, 发挥学生的主观能动性, 让学生自主地参与到学校的文化建设上来。广告计划应该像企业的广告策划一样, 针对目标消费者, 制定学校的推广计划。广告促销活动丰富了校园生活, 让学生能得到更多的商品信息, 贴近社会。特别是某些营销管理等相关专业的学生, 校园广告活动就是一本活生生的教科书。学校还能就此和广告公司达成协议, 为经济困难的学生提供一定的勤工俭学的工作岗位, 甚至为相关专业的学生提供实习基地。在与广告结合的过程中, 高校能够充分学习企业的广告活动的表现内容、形式和创意, 并将之用于高校广告活动, 提高高校的广告活动水平, 加强高校自身的广告建设。

3. 高校广告开发的可行性以及注意点

从广告对象方面来看, 高校广告的目标受众主要是学生和教师。他们有的年龄相近, 教育背景相同, 有较高的文化修养, 他们对广告的抵触情绪较少, 能够正确对待广告传递信息的形式和手法, 乐于接受新事物。

高校内各种媒体的传播效果并不比大众媒体逊色。校报和广播站完全可充分利用其自身的优势, 全部或部分引入商业运作模式, 发展其广告业务, 拓宽资金来源。这必将极大地促进编辑改善自身的工作, 丰富报纸或广播的内容源。

但是, 高校毕竟不同于其他的社会团体, 更不同于企业, 在利用广告时要注意:

(1) 维护高校的学习环境是根本。高校毕竟不同于社会, 把广告带入高校的目的是为了更好地促进学校的建设, 让学生初步了解社会, 如果因此而影响了师生正常的学习和生活, 那就是本末倒置, 与高校引入广告的初衷相悖了。

(2) 高校自身的建设是基础。好的广告必须以事实为基础, 对高校这一特殊的广告主尤其如此, 绝不能假以虚词。能够让师生由衷地赞美学校的最重要的因素是高校自身有过得硬的学习和工作环境, 如果因而落下夸大其词的名声, 就得不偿失了。高校必须更加小心地建设校园文化, 塑造学习氛围, 呵护自己的形象。

(3) 广告控制是关键。要想鱼和熊掌兼得, 就要小心地控制, 把握广告的商业分寸。广告的内容应得到充分而有效的控制, 不能与学校的学术气氛相违背。广告收入要专款专用于学校的学术建设。广告的传播形式也是一个问题。学校能有效地对所发布广告的形式予以控制, 使其与校园的环境相协调, 同高校的氛围相适应。尽量淡化广告的商业味, 提高广告的文化品位。

四、高校校园广告管理的对策

1. 现今高校校园广告所存在的问题

(1) 缺乏一套科学完整的管理机制和独立的管理部门, 致使校园广告随便乱贴、撕毁广告等现象时有发生, 破坏了校园环境。

(2) 广大师生对校园广告不够重视, 没有使广告真正发挥其应有的作用。

(3) 校园广告质量普遍较低, 有待于进一步提高, 大多数广告实际上多是粗制滥造, 缺乏艺术手段和创意, 因而不伦不类。

(4) 校园广告宣传媒介单一, 不够丰富, 基本上校园广告都采用最直接的方式, 即招贴广告, 尽管这有其独特的优势, 但其他媒介也不能忽视。

(5) 缺乏统一的广告宣传场所, 即不利于学校的管理, 有碍于观瞻。

2. 针对以上问题, 建议提出初步对策

(1) 设立专门的独立的广告管理部门 (办公室) , 制定一套较完整的管理条例。

(2) 校领导应重视校园广告, 学校举办一些有关广告的交流讲座, 推广广告知识, 定期开展广告评比活动。

(3) 提倡多渠道地进行广告宣传, 结合本校的特点, 体现本校的办学风格, 促进本校校园文化的良性发展。

(4) 设置比较合理的便于统一管理的广告宣传场所。

参考文献

[1]佘世红张晓静:大学校园广告的现在进行时.广告大观 (综合版) [J].2006 (, 2) :92～94

[2]周翔:中国校园传媒:不仅做广告更培植品牌.广告人[J].2007 (, 1) :77

[3]王存喜杨玉枫:正确发挥广告在高校传媒中的作用.考试周刊[J].200 (727) :30～31

试论名人虚假广告的有效管理 篇10

关键词：虚假广告,自律,社会道德

广告是一种特殊的经济、文化活动, 它在传递市场经济信息, 指导生产与经营, 促进商业繁荣, 培养科学的消费方式, 发展商业文化和社会大众文化诸方面具有特殊的作用。但是, 名人广告虚假信息扭曲、夸大产品事实, 损害正常的市场竞争秩序, 危害消费者合法权益, 同时也损害了企业和广告部门的信誉。因此, 必须采取有效措施, 从根本上杜绝名人虚假广告, 维护广大消费者的合法权益。

一、虚假广告的界定

关于虚假广告有许多争议。美国学者巴茨等著的《广告管理》一书中对虚假广告所下的定义是:“如果广告传达给了受众, 并且广告的内容与实际情况不符, 广告影响到消费者的购买行为并损害了其利益时, 我们就认为这是欺骗行为。”美国联邦委员会也给虚假广告下了定义, 即广告中有容易误导的成分, 消费者会做出有可能损害其利益的反应。我国只对商业虚假广告进行了规范, 而虚假广告不仅出现在商业广告中, 还会出现在公益广告等非商业广告中。虚假广告主要有对商品质量、价格的虚假宣传、诱饵广告、荐证广告几种。

二、名人虚假广告产生的原因

1. 名人效应是名人虚假广告的心理基础

心理学研究表明, 人们对事物的看法并不一定完整、理智。人们经常只看事物的局部, 并把局部的看法推及整个事物, 它被称为晕轮效应。品牌的形象代言名人是品牌的有机组成部分, 消费者很容易将自己对某名人的情感和品牌优势联系起来, 名人魅力大, 这种力量转化为一种权威, 引起消费者模仿和崇拜, 凭借名人的知名度和美誉度能对品牌起到带动作用, 使广告受众受到感染, 从情感上认同名人代言的产品。

2. 经济利益是名人虚假广告的诱饵

广告是一种付费的宣传形式, 企业把80%的费用支付给广告名人和购买广告媒体, 在高额回报的诱惑下, 名人自然与广告连在一起。大多数名人在代言广告时比较注重产品的功效、广告信息的真伪。企业公关人员糖衣炮弹加金钱的诱惑, 另外法律责任不要名人承当, 名人就默许企业行为。

3. 法律体系不够完善使名人虚假广告乘虚而入

随着广告的发展, 我国陆续出台了一系列的广告法律、法规, 特别是1995年2月1日《广告法》的实施, 有力地促进了我国的广告法制建设。但现行广告法律法规日益暴露出一些不完善的地方。名人代言广告就是广告管理的一个盲区, 因为广告法约束的责任主体包括广告主、广告媒体, 在虚假广告的责任体系中没有广告代言人的责任, 广告监管部门也没有连带责任, 这给虚假广告的管理带来了难度。缺乏对全国统一的广告内容审查细则, 《广告法》和《广告管理条例》只对广告内容规定了原则和标准, 过于笼统抽象, 在实践中难得把握, 可操作性差。另外某些虚假广告在某地被拒绝发布后, 由于审查标准不统一, 到异地则可能很容易找到发布单位。

另外, 广告法律约束力有限, 处罚过低。利润高、违法成本低是虚假广告存在的土壤。根据我国《广告法》第四十条规定, 广告监督管理机关可以责令在虚假广告案件中负有责任的主体停止发布虚假广告、公开更正广告内容, 有权没收广告费用, 并处广告费1倍以上5倍以下的罚款。如此看来, 若商家花10万元做虚假广告, 售出了1000万元名不符实的商品, 最多被罚款50万元, 不法经营者还是能赚个盆满钵满。

4. 信息不对称为名人虚假广告提供契机

在现实生活中, 生产者 (或销售者) 与消费者之间存在着明显的信息不对称。经营者由于对产品的成本、质量等信息非常清楚, 从而在交易中占据明显优势地位;消费者具有非专家购买等特点, 不具有详细的产品知识, 在这种信息不对称的状况下, 名人广告的诱导效果非常有效, 企业甚至把名人广告作为推广产品的杀手锏。

5. 消费者投诉维权成本高

随着市场经济在中国的不断发展, 商品交换场所也在不断扩大, 流通网络越来越复杂化, 但由于政府体制改革滞后, 导致社会和政府管理低效化, 消费者在权益受到侵害时交涉成本大大提高, 消费者合法权益受到侵犯后, 如果消费者协会投诉, 一般都会很难协商成功。如果向法院提起诉讼, 胜诉的赔偿费用也会很低, 有时仅仅是退款或换货。因此, 消费者作为理性的经济人在受到虚假广告的侵害后, 权衡得失, 特别是在损失较小的情况下, 只好放弃投诉。

三、虚假广告的危害

1. 对名人的危害

所谓代言就是代替不会说话的产品表达产品信息, 聘请名人做广告代言人是利用名人的影响力吸引消费者的关注, 并加强他们对产品的信任度。名人的生命在于他的知名度和美誉度, 广告受众是名人的土壤, 没有大众这块土壤, 名人就会黯然失色。中消协公布了2006年6月份开展的一次“广告公信度”网上调查结果:近八成网民认为“名人代言虚假违法广告应担责”。在此次调查中, 当问及网民“对目前商业广告宣传的总体评价”时, 回答“很不信任”和“较不信任”的比例分别为46.4%、21.2%。没有信任就没有价值, 当消费者发现自己崇拜的偶像欺骗了自己, 消费者会立刻产生对名人的排斥, 对名人代言虚假广告的憎恨, 近八成网民认为名人代言虚假违法广告应承担连带责任。好事不出门, 坏事传千里, 知名度提高了, 美誉度却降低了, 名人失去的不仅是一个人, 而是让自己成功的群众基础, 这令多少名人后悔不已。

2. 对消费者的危害

名人虚假广告严重危害了人们的生产和生活, 它损害了消费者的安全权和知情权。我国《消费者权益保护法》第七条规定:“消费者在购买、使用商品和接受服务时, 享有人身、财产安全不受到损害的权利。”虚假广告诱使消费者做出错误的消费决策, 而当消费者使用低于预先期望值的商品或服务后, 不但财产权利受到侵害, 而且生命健康也受到威胁。

3. 对社会的影响

(1) 对社会道德风尚的危害。广告是一种文化的载体, 广告信息会涉及婚姻、家庭、教育、情感等社会的许多方面, 直接或间接的宣传一些价值观念, 影响社会的道德观和社会伦理。广告不仅在内容上具有社会的、文化的、心理的背景, 折射着某一社会潜在的价值观念、思维方式和社会生活方式, 广告的经营过程同样能够反映一个时期的社会、政治、经济、文化发展状况及其潜在的价值体系。广告活动的道德准则是社会公德的重要组成部分, 广告市场主体应遵循这一基本的道德, 广告活动应遵循公平竞争、诚信等基本道德准则。名人虚假准则违背了广告真实性原则, 名人虚假广告使消费者对广告产生怀疑, 自己崇拜的偶像也欺骗自己, 于是产生对社会失望和不信任。利用虚假广告大造声势, 欺骗消费者, 昧着良心赚黑钱, 有悖社会公德, 不利于社会主义精神文明建设, 如果任其蔓延, 便会败坏社会风气, 影响社会和谐。

(2) 导致市场竞争不公平。虚假广告作为不正当的竞争方式, 夸大产品的优点, 骗取消费者的信任, 侵害了其他经营者的合法权益。另外, 虚假广告与次品相结合, 不好好做产品, 在广告宣传方面大动歪脑筋, 往往会造成“劣胜优汰”的结果, 破坏正常的市场经营体制, 危害整个社会。

(3) 影响媒体的公信力。公信力是广告媒体的生命, 没有公信力的媒体就失去了存在的意义。新闻媒体靠什么吸引读者或观众, 占据市场, 它的法宝就是公信力。一些媒体过分追求经济利益, 忽视社会利益, 缺乏道德责任感, 没有职业操守, 不但没有严格把关广告的审核, 履行自身的职责, 甚至为虎作怅, 为不法广告主大开发布虚假广告的大门, 使媒体公信力受到了极大伤害。

四、对名人虚假广告的有效管理

大量存在的虚假广告严重扰乱了我国的广告市场秩序, 侵害了消费者和其他经营者的合法权益, 具有极大的社会危害性。因此, 我们必须采取切实措施, 从根本上杜绝虚假广告行为。

1. 完善广告法律法规, 加强对虚假广告的管制

(1) 明确名人虚假广告的责任主体。广告作为一种经济行为, 必须强调权责对等, 在广告活动中, 广告主、广告经营者、广告发布者、商品推荐者都是利益相关者, 我国的广告法律主要重视对广告主的管理, 对广告经营者、广告发布者监控管理力度较小, 而对广告代言人缺少约束, 名人获得了可观的经济回报, 又不要承当相应的责任, 这就成为广告规范管理的一个漏洞, 虚假广告盛行就理所当然。

相反, 国外法律对名人做广告的限制很严格。在美国, 法律规定形象代言人广告必须为“证言广告”和“明示担保”, 即名人必须是其所代言的产品的直接收益者和使用者。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告, 但有人发现他根本不喝汽水后, 一时间他被公众列为知名度高却遭到普遍讨厌的人物。名人靠公众形象获得巨大的经济利益, 所以应对名人广告进行更严格的限制, 如提高虚假广告的罚款。

(2) 拓展广告法规的管理范围。我国对名人虚假广告的法律约束不再局限对电视、广播、报纸等传统媒介的管理, 互联网广告飞速发展, 我国的网络广告管理处于失控状态, 部分不法广告商抓住这个空隙, 涌现出大量的名人网络虚假广告。由此看来, 广告管理的行政机构应该致力于如何完善现行立法, 改进监管手段, 规范网络广告, 推进网络广告业的健康发展;各级工商管理机构需要协调一致, 开展如何对网络广告进行规范管理的系统学习。

2. 加强对广告主的管制

对广告主抓好事前审查工作。广告主必须提交真实、合法、有效的证明文件, 此类证明文件包括营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件、质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件及确定广告真实性的其它证明文件。抓好事后审查工作, 落实责任, 严厉打击虚假广告行为。名人广告正式发布后, 为确保广告发布质量、维护社会经济秩序、保护消费者的合法权益, 广告监督机关必须对广告内容的真实性进行监测和检查。

3. 加强广告行业自律, 充分发挥广告协会的作用

由于我国的广告自律机制起步较晚, 广告的监管一般以政府监督为主导, 所以我国应该加强行业的自我管理, 使广告人员减少因违法而受到重罚的风险, 为政府减轻负担, 减少对消费者的危害。中国应该多借鉴外国广告行业自律的成功经验, 加强行业内的管理和激励措施, 加强行业互相监督, 实施相应的奖惩措施, 加强行业内的职业道德建设, 维护社会公共利益, 弥补相关法律对虚假广告管理措施的漏洞。提高广告协会和消费者协会的法律地位和社会地位, 避免其在打击虚假广告, 维护消费者合法权利中所遭受的法律身份尴尬。建立科学的行业自律条例, 营造诚信的广告氛围, 加快广告行业自律的发展。广告人应该自觉提高自身职业素养, 遵循健康的人生观、道德观, 具有强烈的社会责任感, 抵制金钱的诱惑, 利用良好的业务素养, 创造内容真实、观念健康的优秀广告。

4. 加强社会对名人虚假广告的监督

对名人虚假广告行为, 通过新闻媒体的报道和揭露, 使之公布于众, 一方面可以为广告管制机关提供线索;另一方面, 可以使消费者了解真相, 避免上当受骗。社会团体也要积极参与, 担负起相应的社会责任, 共同监督和打击虚假广告行为。提高消费者对虚假广告的鉴别能力和自我保护意识, 在受到虚假广告侵害时, 要及时向工商、广电、新闻出版等部门举报, 有关机构应该不断完善虚假广告监督与举报体系, 及时有效地解决虚假广告问题。

参考文献

[1]黎燕燕杨妮柴进:论虚假广告对消费者权益的侵害[J].法学杂志, 2003, (06) :35-36

[2]李雅洁:略论虚假广告之治理[J].中国工商管理研究, 2003, (07) :24-26

[3]李亚敏:名人代言虚假广告应担责[N].北京晨报, 2006-09-05

关于广告应收款管理问题的思考 篇11

近年来，随着数字电视和网络技术的不断发展，省级以上电视台节目大量上星，网络媒体不断涌现，这对地市电视台的发展，特别是广告创收造成了很大冲击。而地市电视台大多实行“事业单位，企业化管理”的体制，在工作职能上，作为党和政府的喉舌，需要承担着大量的宣传报道任务；在经济运营上，则主要依靠广告收入来生存和自我发展。因此，面对外部广告市场竞争激烈和内部体制改革相对滞后的双重压力，对经济收入相对较少的地市电视台而言，管理好有限的广告资源尤为重要。

视广告经营为生命线的地市电视台，为了扩大广告营销，提高广告创收，或多或少，都有一定的广告赊播，从而增加了广告经营的风险。通常情况下广告经营的具体程序为：电视台广告经营部门对外签订广告刊播合同（含项目具体实施细则）——经营管理部门审核——开出广告发票开具通知单（同时由广告节目中心下播单）——财务开具广告发票，收取款项。在实际工作中，广告收入按收款方式分为播前付款和播后付款，只有客户付款后才能转化为单位的货币资金，如播后付款在账务处理上体现为广告应收款，从而增加了单位应收款的风险，因而其管理状况直接影响单位的资金运营能力。据此，地市电视台必须采取切实可行的措施，制定合理有效的管理方法，做好应收账款的事先预防、监督回收等管理工作，以保证应收账款的合理占用水平和收款安全，尽可能减少坏账损失。

一、加强合同管理，建立广告应收账款台账。

首先，业务部门进行广告经营活动时，按有关法律法规必须签订广告合同（一式四份），并由经营管理部门审核通过。经营管理部门根据合同下播单，及时记录客户的广告播量，以做到合同、播量、到款三者基本一致。

其次，财务部门根据经营管理部门的发票请开通知单，开具广告发票，收取广告播出款项。所有广告收入实行银行专户管理，由计划财务部统一管理、统一核算。财务部门应设立应收账款台账，详细反映单位、客户间应收账款的发生、增减变动、余额等情况。同时，还应定期编制广告应收款明细表，及时与业务部门核对应收账款的余额、账龄等财务信息。

再次，如遇政策性调整、不可抗力等广告合同终止履行，业务部门应提前与经营管理部门沟通，办理相关停播手续；同时，经营管理部门应及通知财务部，及时收回已开发票并进行相关处理。

二、明确应收款管理责任，建立应收账款催收责任制。

目前，在市场信用体系还没有完全建立的情况下，业务部门和财务部门手中都有大量的应收账款或对不上或收不回，但具体该由谁来清理、谁来督办并不十分清楚，单位账款回收有一定难度。加强应收账款的管理，对于保证地市电视台经营活动的正常进行，提高单位的经济效益显得十分必要。因此，必须采取切实可行的措施，制定合理有效的管理办法，以防呆账、坏账发生。

首先，本着“谁的业务，谁负责”的原则，落实内部催收款项的责任，要鼓励业务员积极催讨，将应收款项的回收与内部各业务部门的绩效考核及其奖惩挂钩。其次，对于造成逾期难以收回的广告应收账款，经查确实无法收回，要由业务部门提出书面报告，阐明原因、事实，单位应当按照考核机制相应扣减一定比例的工资（獎金）。第三，可采用社会化服务，因地制宜，利用中介机构进行催讨。

三、强化应收款的财务管理，及时进行会计处理。

根据事业单位财务规则要求，对应收款要按时清理结算，不得长期挂账。但在实际工作中，或由于内部管理制度不健全、或由于债务人调离、意外等原因，常有未能及时结清的应收账款，并造成长期挂账。这样，只会虚增资产和净资产。

现行行政事业单位财务规则和会计制度中没有引入“坏账准备金”。笔者认为财务部门对三年或以上确实无法收回的广告应收款项，按规定报批准后予以核销。核销的应收账款应在备查簿中保留登记，并做如下处理：

（一）转入待处置资产时，按照待核销的应收账款金额，会计分录为借：待处置资产损益，贷：应收账款

（二）报经批准后予以核销后，会计分录为借：其他支出，贷： 待处置资产损益

（三）已核销应收账款在以后期间收回，按照实际收回的金额，

借：银行存款 ，贷：其他收入

此外，客户确实无法支付广告费，可采用以广告实物抵偿的办法，但必须按一定审批程序和物品处理办法进行。在物品的处理上，要做好入库、出库等一系列造册登记工作，及时委托有关部门拍卖、销售或领用。在账务处理上，货物入库时，做如下会计分录

借：存货、应交税费——应交增值税（进项税额），贷：应收账款——**单位

货物领用或出售时，借：事业支出，贷：存货

加强农作物种子广告管理之浅见 篇12

1 统一思想, 充分认识加强种子广告管理的重要性

农作物种子是最基本最重要的农业生产资料, 是具有生活力的特殊商品。种子质量优劣和宣传引导是否得当, 直接关系到农业发展、农民增收和农村社会稳定。近年来, 我市种子广告管理工作取得了一些成绩, 但违法广告行为时有发生, 非法种子和未审先推品种广告屡禁不止, 有的种子广告夸大其词, 虚假宣传, 误导农民, 造成农业生产事故屡有发生, 对农业生产、农民收入造成严重损失, 广大农民反映强烈。对此, 我们务必引起高度重视, 要从维护广大农民根本利益的高度充分认识加强种子广告管理的重要性, 采取有效措施, 切实做好管理工作。

2 规范行为, 依法开展种子广告宣传

一要坚持合法发布广告。进行广告的农作物种子须符合下列条件:主要农作物 (包括棉花、水稻、玉米、小麦、大豆、油菜、马铃薯等) 种子须通过国家或省农作物品种审定委员会审定;各类种子的适宜种植区域应包括本地;农作物新品种必须先进行适应性、丰产性、抗逆性试验示范种植, 并获得成功, 不符合上述条件的农作物种子一律不得在本地进行广告宣传。

二要严格广告内容审查。凡在本地发布的种子广告, 其内容必须在发布前经本地农业主管部门审查通过, 未审查的广告发布者不得发布。

三要规范广告发布渠道。各地广播、电视、报纸等单位为本地农作物种子广告发布者, 镇、村不得发布种子广告, 村组干部和农民经纪人不得利用村广播、宣传栏等进行种子广告宣传。

3 加强监管, 严肃查处违法发布种子广告的行为

工商行政管理部门要切实履行种子广告执法主体职责, 对未经审定通过的主要农作物种子 (含虽经审定通过, 但适宜种植区域不含本地的种子) 广告、虚假和误导农民的广告等各种违法广告要严查严处, 坚决打击, 决不手软。尤其是对因违法种子广告误导农民使用而造成较大农业生产事故和农民损失的, 要依法追究广告主、广告经营者、广告发布者的法律责任。

4 各方配合, 切实增强种子广告管理合力