投资理财公司广告语

投资理财公司广告语（共11篇）

投资理财公司广告语 篇1

1、携手天城，财运亨通。

2、天城财富，发掘你的“钱”力！

3、诚者，天之道也；智者，财之道也。

4、城四海，赢天下——天城财富投资。

5、顺天而成，顺势而为。

6、天城理财，金融未来。

7、财智共享，相伴成长——天城财富。

8、天城为您守护，财富在前开路。

9、金融领生活，理财赢天下。

10、天诚金融，息息不止。

11、价值，加不止——天城财富。

12、天城·通四海，财富·连世界。

13、合作共赢，财富同行！

14、智尚天城，财富同行！

15、会投会理，就找天城！

16、天城财富--只懂理财，专业服务。

17、请不要让您的钱闲着，让我们来帮您打理。

18、金品天诚，富贵人生。

19、投资天城，携手财富——天城财富投资。

20、天城财富，诚己、成人、承天下。

21、财生财，富更富——天城财富投资（理财）。

22、智尚天城，财富一生！

23、天城财富，广开财路。

24、融汇天下，财富一方——天城财富。

25、加入天城，还你银河。

26、价值在打理中升值，诚实在信守中传承。

27、天城，化智慧为财富！

28、天城财富，你的财富中心。

29、天城财富，厚德载富！

30、修身正己，勤俭经商——天城财富。

31、一个消灭贫穷的地方——天城财富。

32、天城融天下，财富泽万家。

33、天下无双，诚信为本，共赢明天——天城投资。

34、天城投资，财富跟你来！

35、天城金融理财，您的得力帮手！

36、打造财富人生，携手理财天城。

37、牵手天成，步步为赢。

38、市场为天，客至尊；财富为上，智领航！

39、牵天城财富手，走金币辉煌路。

40、携手天城，投资必成！

41、天城，您身边的`财富专家。

42、我会理你——天城财富。

43、相信天城眼光，享受天城财富！

44、金融天城财富，理财智赢未来！

45、在迷茫中理找到财富——天成财富投资。

46、追求卓越，不断超越——天城财富。

47、想金山，盼银山，天城投资是靠山。

48、走进天城财富，接近理想之路。

49、投入的是理念，收获的是财富。

50、天下财富找，天城财富投资。

51、天城财富，开启财智人生的新帷幕！

52、天城财富，有你一份！

53、风险最小，收益最大，源于我们的智慧与诚信。

54、天城与你共享普天财富！

55、天之骄子，诚就未来。财源广进，富甲一方。

56、理财有道，天城财富。

57、地平天成：一切都安排妥帖。

58、最新投资理念，让您掌握最新方式！

59、精确理财，富享未来！

60、天厚载物（富），众资（智）成城。

投资理财公司广告语 篇2

经过一系列的陈述、作证与辩论, 审理人员可以结合证据材料与当庭审理的情况, 并根据自己的良心、学识等, 合理作出审理与裁判。这样, 直接言词的“面对面式交流”给法官的自由心证戴上了第二层“紧箍咒”。

三、裁判说理的“归纳总结”

审判人员经过审查判断证据, 并根据当庭讯问被告人和直接听取控辩双方意见所得到的直接印象和直接形成的内心确信, 同时结合自己的良心、理智、公平观、正义感

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公司具有相对完整的配套资源;第三, 眼光受限。易产生“不识庐山真面目, 只缘身在此山中”的误区, 由于作为本公司的一部分反而可能无法做出准确的判断;第四, 质量难保。由于专业能力缺乏, 且与同行业的竞争不够、沟通不畅, 很难保证作品质量的优秀和稳定。

(二) 依赖性强

对广告主的依赖性过大, 完全依赖于广告主的自身实力、经营状况、广告业务量等。年度业务量会相对较小。

(三) 矛盾难解

广告主自建广告公司一旦与本公司出现问题则很难解决。如果委托代理公司, 出现问题可以换掉代理, 但是作为自建公司发生矛盾则很难处理。

3、张金城、网上拍卖方式选择的研等, 依法作出判决。

在判决作出以后, 法官应根据判决内容, 并结合案件的全部事实和材料, 以及当庭讯问和询问的情况, 作出详细的裁判说理。裁判说理中要包括罪犯作案的全过程, 给被害人造成的危害, 并附以详细的证据材料, 并说明作出此判决的原因, 法律依据等。

详细的裁判说理, 可以使罪犯以此判断自己是否被判处适当刑罚, 也可以使被害人消除对裁判不公的怀疑。“透明化”的裁判说理, 更可以摆正法官在自由裁判下可能出现的错误方向, 及时纠正法官可能出现的错误, 杜绝法官在自由心证下过度行使权力, 保证了案件的公平审理, 维护了法院神圣、公正的地位。裁判说明的“归纳总结”, 给自由心证制度下的法官戴上了第三层“紧箍咒”。

经过案件审理前证据规则的“过滤”, 审理中直接言词的“面对面式交流”以及审理结束后裁判说明的“归纳总结”, 法官在自由心证下享有的依据自己的良心、理性判

五、广告主衍生广告公司的适用条件

并非所有的企业都有实力驾驭自建广告公司。宝洁可以抛弃代理, 是因为宝洁公司每年在中国的广告投放金额高达几十亿, 经验丰富, 并且拥有自己的媒介团队。并不是所有的企业都具有这样的实力与魄力。自建广告公司具有一定的适用条件。

第一, 基础实力强大。主要体现在诸如资金、规模等指标。这些基础实力为自建广告公司提供了实现的可能性;第二, 广告投放量足够大。由于自建广告公司对广告主过度依赖, 则需要足够的广告投放量以维持其生存和发展;第三, 议价能力足够强;第四, 具有媒介资源的整合实力;第五, 在该市场上经验丰富。对于市场状况和媒介状况都有了一定程度的了解;第六, 企业或行业的专究, 生产力研究、2003、3、122-123。

4、褚荣伟, 拱晓波、网络拍卖市场中

成交价格的决定因素研究, 中大管理研究、2007、2 (1) 、76-96。

5、韩冀东, 王利平、网上拍卖“先入

优势”的机理分析及其对投资者的警示, 当代财经、2007、7、68-71。

6、张金城, 卢锐、网上拍卖研究综述, 管理世界、2004、12、142-143。【作者简介】

陈亢立, 浙江大学管理学院企业管理系研究生, 研究方向:行为经济

断自由, 已经在无形中被规制了起来, “自由”下的法官变得“不自由”, 相信“不自由”的法官, 可以恰当运用手中权力, 公平、公正审理案件, 保护当事人的合法利益, 维护司法的公平和正义。

【参考文献】

1、崔敏、张文清.刑事证据的理论与实践[M]:中国人民公安大学出版社, 1992年版, 第6页。

2、宋世杰.诉讼证据法学[M], 第38页。3、胡錫庆.诉讼证学通论[M], 第27页。4、龙宗智.相对合理主义[M]:中国政法大学出版社, 1994年版, 第443页。5、谭永多.刑事证据规则理论与运用[M]:人民法院出版社, 2003年版, 第1页。6、李心鉴.刑事诉讼构造论[M]:中国政法大学出版社, 1998年版, 第261页。【作者简介】

曹桐铜 (1988年——) , 女, 籍贯:河南省南阳市单位:浙江工业大学法学院学历:硕士研究生

业限制性大。由于其专业门槛过高, 外部人士对其了解不够深入和全面;第七, 领导层有意愿。

广告代理制作为规范广告市场秩序, 优化广告市场结构的一项制度对于促进广告行业健康、有序的发展是非常必要的。广告主自建广告公司的出现则连同媒介自建广告公司共同挑战了这一制度, 使广告代理制和广告代理公司处于一个很尴尬的境地。但是存在皆有道理, 对于那些符合上述条件的企业, 自建广告公司是有效的。但是对于小企业来说负担则过重, 广告代理公司仍然是其比较明智的选择。当然, 广告公司也不能坐以待毙, 面对这种现象, 应及时制定有效的应对策略。除加强自身建设之外, 与大的广告主建立长期伙伴关系, 走专业化道路等都是可采用之举。

行出资组建, 专门负责该广告主的营销传播业务的广告公司, 又称广告主自建广告公司、in-house广告公司。对于广告主衍生广告公司目前尚未得出准确统一的定义, 但国际上通常称作in-house广告公司, 其含义是指企业与广告公司之间存在直接的股权关系, 广告公司维系着与特定广告主的广告关系, 广告公司能够从特定广告主那里获得比较稳定的代理权的广告公司。

二、产生原因分析

(一) 我国广告代理制尚未真正建立

我国广告行业存在的最大问题就是广告经营机制——广告代理制未能真正建立起来。这是产生广告主衍生广告公司的根本原因。广告代理制是指广告公司在广告经营中处于主体和核心地位, 为广告主全面代理广一定的时间;另一方面, 广告投放要达到并跨越一定限度才会产生效果, 支撑广告效果达到“门槛”的动力就是金钱的投入。因此, 经常是广告主苦等数月仍不见效果显现, 便向广告公司质问钱在哪, 效果在哪。而广告公司也同样是哭喊费用不够, 还差火候。查理?莫蒂说过:“不把钱花足好好做广告是广告宣传中最大的浪费。就像买张船票去欧洲, 只买全程的2/3, 你花的钱虽不少, 但是你却未能到达欧洲。”在广告费用的投入上, 双方经常是矛盾重重。

(3) 效果层面。广告主和广告公司追求的效果通常并非完全一致。广告主只关心广告带来的业绩, 销售额提升了多少, 利润增加了多少。而广告公司的创意人经常会更加关心作品本身, 更加关心其设计和创意。广告主认为广告公司的创意人自命清高, 广告

在前面也提到过, 广告主与广告公司在多方面都存在矛盾, 无法互相理解, 且都以各自的利益为出发点, 冲突不断。而广告主自建广告公司与本公司作为利益共同体也更能站在相互的立场上思考问题。

(五) 整合管理

从整个营销战役的整体来看, 广告只是其中的一部分, 其应该与营销的其他环节相配合, 甚至应该与公司的其他部门相配合。而广告主自建广告公司则可以较好的满足这个需求。

四、广告主自建广告公司的缺点

(一) 专业能力

理财产品的广告困局 篇3

星期五的下午，我和同事们在办公室里捧着最新一期的“轻松理财宝典”广告自我欣赏沾沾自喜，这本册子汇集了行内几个“头牌”产品经理的精髓，也凝聚了市场企划团队的思想火花。精美的封面、详尽齐全的理财产品介绍、图文并茂的形式，轻松简洁的沟通语言……在欣赏完毕后，我向广告代理公司确认了即将投播的新春刷卡促销活动电台广告排期。一周的工作愉快结束，走出办公室，在大楼的电梯间，恰如预期地，再次“欣赏”了新股直通车15秒Flash广告。

所有这些表象都在给我们这个市场企划团队一种暗示：工作是卓有成效的，我们的产品貌似更接近目标客户了。

在晚上的朋友聚会上，我那点自满的小宇宙遭遇寒流。

首先是作女Angela向我抱怨开了“累了一周，下班一点不得清静，电梯里要被迫听无数广告，出租车里想听听音乐嘛，放出来的又是广告。真让人抓狂！你们做marketting的人是感受不到还是毫不同情？！”

小刘见我脸露尴尬，出来帮腔：“她的银行算好了，还没有直接让我反感的广告。你去登陆一下XX财经频道，那家国有银行的视频广告窗老是弹出来飘啊飘的，挡着我看新闻，完全是强暴我的视觉！”

大家哄堂大笑，我没敢接腔，因为心虚。弹出式广告、浮层广告，多好的形式啊，之前我正极力在内部推荐呢。

正在热恋的佳佳比较现实，逮着我讨教婚前如何理财，直白点说，是如何管好男朋友的钱。我不失时宜地掏出最新的轻松理财宝典，谁知被她扔到一边“谁有工夫看这些，你就直接告诉我，最近有啥好的理财产品，风险低、收益可观，就可以啦！”

看着我们精心编辑制作的宝典，我只有一声叹息。是的，很多时候我们以为产品包装看上去很美了，但其实这一点不管用。目标客户，比如佳佳这样的，她们只有从可信的人这里得到信息，才会促成自己的购买行为。

不是第一次了，我们面对以上的困惑。用心包装产品，把那些原本复杂的理财产品尽量说得简洁易懂，精心选择投放渠道，把有限的预算“撒”到尽可能多的传播渠道，让尽可能多的目标客户接触到我们的信息，媒体方提供的数据是皆大欢喜，是啊，有那么多人看到听到我们的广告了，还愁产品卖不出去么？！可事实上，我们自己的身边就潜伏着那么多的目标客户，他们，却从未反馈过有哪一次哪一个产品广告曾经让他看到、知道，更不用说形成购买动机。

理财产品的传播陷入这样一种困局，为了和同业竞争，需要投入越来越多的预算，然而这些预算可看得见的回报却始终是水中花镜中月。叹息之余，回顾一下这几年从事银行市场企划工作的难点疑点，自我鞭策并与同行共勉。

首先在产品包装方面，和过去相比，如今的理财产品广告已经在形式上、沟通语言上有了很大改观，但是真正有感染力、打动客户的却为数不多。随着高科技的发展，人们的注意力资源越来越稀缺，他们接受到的信息太多太多，理财产品如何捕捉他们的注意力，而且要达到感染他们的效果，这需要企划人员既要懂得产品，又要站在客户的角度思考和理解产品，切忌“以己度人”。一个理财产品的包装往往会经历这几个环节：产品经理——企划经理——广告公司——客户。这中间企划人员是最重要的沟通桥梁，要做到比广告公司更懂产品，比产品经理更了解客户。我们已经做的“理财宝典”、“轻松漫画集”都是一些尝试。同时，理财产品的包装又不能一味地追求“感染力”而浮夸鼓吹，毕竟，建立信任感是首要的，让客户真正读“懂”你的产品也是首要的。由此，如何在求新求变的传播语言中，保持严谨的值得信任的那些符号气息，是企划人员必须把握的“度”。

其次就是传播渠道。无论人们的财富得到何种方式的增长，他们的时间，却从来没有增长过。每个人都只有二十四小时，人们本来已经有限的空余的注意力被各类新媒体切割得支离破碎，碎片式的注意力，让我们觉得困惑：怎样将产品信息送达目标客户眼前？广告学理论里提到广告业的三个阶段，第一阶段的消费者还处于消极的层面，广告主只要把商品推出去就可以达到预期效果；到了第二阶段，消费者开始不再对任何看到的商品都感兴趣；而第三阶段，就需要对消费者进行定向行为分析才能实现广告的最大价值。如今广告业朝向越来越精准的方向延伸，我们已不再被不停冒出的新兴词汇所迷惑，我们需要的是自己产品广告的有效性，我们也应了解到,我们的目标客户们，不需要每家传媒都塞给他们同样一些不感兴趣的广告信息。

并不是简单增加预算就能提高产品信息的到达率。在传统媒体方面，我们尝试过在CCTV投放品牌形象广告，后来却发现对于我们的预算来说，那也许是个无底洞，除非有长期的可观的预算投入，否则是杯水车薪。纸媒体的选择，受限于决策层的种种偏好，财经、管理类报纸杂志成为首要选择，而我们的目标客户群体——都市白领，他们的注意力却被分散在时尚、旅游、摄影、甚至心理类的各种读物。投放电台广告的目的在于击中驾车一族，在短至十几秒的时间内，复杂的理财产品如何能阐述清楚？这些，都并不是简单地增加预算能解答的问题。

我们也积极地关注到新媒体。很多新媒体在对外宣称投资价值的时候，都会强调精确锁定高端价值目标受众、高到达率等，但是光有这些并不能解决我们对于产品销售提升的需求。比如说，精准手机短信，到达率确实比较高，但是站在银行产品的出发点，并没有完全掌握客户的理财需求和理财行为等，将短信发送给对方时，还没有产生相匹配的需求也就会立马被删除，有时候还会引起客户的厌恶和反感情绪，使得银行形象大打折扣，根本无法带来好的广告效果。

投资理财公司的精彩广告词 篇4

3. 你的美元在这里会更加努力地工作，也会增长得更多更快。—— 储蓄贷款联合会

4. 让你的前生养出更多的钱来。 ——联合信托投资公司

5. 我们能和最难相处的人打交道。 ——波士顿第一银行

6. 除了你自己以外，你可以在这里储存一切。 ——联合储蓄银行

7. 街上所有的汽车都在我们门前汇合。 ——尤的卡信托投资公司

8. 距离一点也不是障碍。—— 公民信托公司

9. 金牛卡：金牛家中来，保险又理财

10. 忠实地信守诺言。 ——忠实信托投资公司

11. 不妨向我们的客户打听一下。 ——道芬信托投资公司

12. 金融舰队的旗舰。 ——第一国家银行

13. 把明天握在你自己手中。——西克投资公司

14. 作决定之前先去问一下“巴克雷”。—— 巴克雷国际银行

15. 用帮助他人和企业来促使他们帮助你。—— 商业信货公司

投资公司的经典广告词 篇5

2. 理财改变生活——大成基金财富分享

3. 合赢人生——泰达荷银基金行业轮动

4. 精确掌握——泰达荷银行业精选证券投资基金

5. 预则立算则赢——泰达荷银

6. 风险预算混合型证券投资基金

7. 资金“活”起来“币”有好未来——泰达荷银货币市场基金

8. 优中选优效率至上——泰达荷银效率优选混合型证券投资基金

9. 群龙之首点睛之选——泰达荷银首选企业股票型证券投资基金

10. 定投华宝相伴到老——华宝兴业基金

11. 精选基金精选人生——交银股票基金

12. 智慧光大德信为本——光大保德信基金

13. 稳见未来——南方基金

14. 赢定投win财富人生——广发基金

15. 大小兼顾顺势而为——泰达荷银市值优选股票型证券投资基金

有创意的投资担保公司广告词 篇6

2. 融资贷款，放飞梦想，茂业陪在你身旁。

3. 原来的风险没有了，以前的困难消失了，这样的机会来了———因为有投资担保，所以转危为安，广东茂业一直相伴!

4. 茂业担保，共创辉煌。

5. 投资+风险=可能创造财富或者损失财富。

6. 给我你的心，还你满手钞!

7. 银行给您贷款的地方，茂业给您担保的天堂，茂业成就您飞翔的梦想。

8. 信如金鼎，达至寰宇，茂业投资。

能率(中国)投资有限公司 篇7

1951年,日本能率株式会社在日本神户诞生,此后的半个多世纪,能率致力于燃气热水器、冷暖空调、浴室和厨房相关产品等领域的专业研发、生产与销售。

1993年,能率进入中国市场,产品涉及燃气热水器、供暖设备、厨卫电器等领域;经过多年的努力,奠定了能率产品在燃气厨卫器具行业高端产品的领军地位。

2005年,日本能率株式会社一举投资3,000万美元注册了能率(中国)投资有限公司。此后再在上海奉贤兴建了目前世界上首屈一指的燃气具生产基地——能率(上海)住宅设备有限公司。新公司占地230余亩,一期工程总建筑面积约54,000余平方米。该公司已于2007年7月18日落成,并于2008年正式投入生产。预计2010年能率在中国的燃气具年生产量和销售量将达130万台(套),产品将供应中国市场和亚洲、欧洲、美洲、大洋洲的许多国家和地区。

能率正秉承“节能、环保”的设计理念,开发适应各地域市场条件的燃气具产品,积极取得有关国际认证和市场准入资质,通过一系列努力,朝着成为全球燃气具产品的一流制造商的目标奋进。

日系家电是最早进入中国市场的外资家电军团,以过硬的技术,卓越的品质而著称。能率当然也不例外。在进入中国市场之后,经过残酷的竞争,能率不断扩大其在中国的市场份额,逐渐将市场把握在自己的手中。而同时期,对手却因为轻视中国市场,加上刻板的企业文化、错误的营销战略而逐渐丧失了中国市场,如博世、松下已经退出了中国燃气具市场。现在能率已经成为了坚守在中国燃气具市场上的国际品牌代表。

经过半个多世纪的努力,能率奠定了燃气热水器行业的龙头地位,其事业范围迅速扩展到卫浴、厨房、空调设备和中央温暖系统等。在日本,能率拥有明石、土山、筑波等6个工厂及200余人的开发团队。随着市场需求的变化,能率国际事业部积极拓展全球市场,目前的销售区域已扩展到中国、美国、欧洲、澳洲等市场。能率以全新的生产设备工厂、尖端的生产技术、雄厚的研发实力以及优质的产品为全球用户提供极致的生活享受。

发展大事记

◆1993 能率进入中国成立合资企业

◆1996 取得ISO9001国际质量体系认证

◆1997 取得ISO14001国际环境管理体系认证

◆2000 成立独资公司“上海能率有限公司”,并正式用“能率”品牌销售

◆2005 能率(中国)投资有限公司成立

◆2005 能率(上海)住宅设备有限公司成立

◆2005 能率上海展示厅开业

◆2007 能率深圳展示厅开业

◆2007 能率北京展示厅开业

◆2007/07/18 能率(中国)投资有限公司开业

◆2007/11/01 能率(中国)投资有限公司正式运营

所获殊荣

荣誉证书

* 上海家电名品嘉年华-消费者最喜爱的热水器品牌

* 能率厨卫电器-2009年度上海家电市场十佳品牌

* 2009年度上海家电市场售后服务优秀单位

* 搜房网-2009第六届中国房地产网络人气榜最具网络人气家居品牌

* 全国实施用户满意工程和先进单位用户满意企业

* 商务部-企业信用档案证书

* “多联多层换热盘管式副热交换器”列为2009年度国际节能环保(中国)科技示范项目

* 世界环保与新能源产业中国影响力100强

* 《商贸企业信用管理技术规范》标准-试点单位

* 国家康居示范工程选用部品与产品

* 2008年度上海市场畅销品牌

* 2008年度市场综合占有率前三位

* 2008年度上海家电市场优质服务标兵品牌

* 2008年度上海家电市场十佳品牌

* 2008年度消费者喜爱的热水器品牌

* 建设部“安全工程”指定产品

* 2006年度中国热水器行业十大畅销品牌

* 2006年度中国品牌建设十大杰出企业

* 2006年度上海家电市场十佳品牌

* 2006-2007年度突出贡献单位

* 2006-2007年度上海地区燃气热水器行业领军企业

* 连年荣获上海市场畅销品牌

* 连年荣获全国用户满意产品

* 2003年12月中国市场公认畅销品牌

* 2000年9月上海市用户满意产品

* 2004年3月上海市场名列前茅

* 2002年9月2002年上海市用户满意服务

* 2004年1月全国厨卫百强企业

认证证书

* ISO14001认证证书

* 中国企业品质信用联盟《重点推广首选品牌》

* ISO14001:2004环境管理体系认证

* ISO9001:2000国际质量体系认证

* 中国CGC认证标志使用授权

* 法国BVQI颁发的ISO90012000质量管理体系认证

* 2005年5月19日ISO14001环境管理体系认证

* 2002年1月8日ISO9001国际质量体系认证

西贝昭彦,工商管理硕士,1958年出生于中国吉林省,1987年赴日工作学习。1987年8月进入能率集团公司下属子公司第一电子产业株式会社,负责海外营销事务,主要分管能率在中国大陆的销售工作;1999年调任香港第一电子有限公司,任副总经理;2000年12月调任上海能率有限公司任营销部部长职务,负责全国营销工作。2003年任上海能率有限公司副总经理,2007年7月任能率(中国)投资有限公司副总经理至今。

由于早前的经历,西贝昭彦具有了对中日文化深刻而独到的理解力。一方面他深深领悟和传承了日本企业追求精益、低调务实、严谨认真的风格;另一方面他深刻了解中国市场复杂的生存环境,以及经销商、消费者独特的人文心理。对这两种文化的微妙洞察和有机的融合,使西贝昭彦成为能率在中国市场营销的灵魂人物。

进入中国市场

所有的外资品牌要进入中国市场,首先要考虑的是这个市场的消费能力,因为国土之辽阔,人口之众多,今后如何发展,这些方面都是每一个外资企业,包括国内企业比较看好的几点。

能率考虑一个比较重要的因素是如何把国外先进的技术和好的产品,以及企业的管理,通过我们在中国办厂、销售等方式带入中国,能够对中国燃气行业或者其他企业的企业管理、产品质量提升有所贡献。而且最终能够反应到消费者生活质量上的提升。能率的企业理念是温水文化,舒适的生活。

早在1993年能率就进入中国时也出现了水土不服的症状。先是能率与上海水仙电器共同投资注册了上海水仙能率有限公司,主营燃气热水器。因为品牌名字太长,而中国消费者对水仙品牌又耳熟能详,很多人仍然习惯将其产品称为水仙热水器。2000年水仙向日本能率出让45%股权,日本能率株式会社由此控股95%,能率开始独立面对市场。

在销售模式上能率也曾出现水土不服情况。与中国国情不同,日本出售的房屋都是带装修、可以直接入住的,安装什么品牌热水器是房地产商考虑的事。所以能率在日本主要是和房地产商、煤气公司打交道。而到了中国市场,热水器品牌需要面对的是千千万万的消费者,销售对象的变化导致销售模式改变,特别是本土家电品牌擅用的事件营销、公关营销,令一向低调处事、不事张扬的能率感到极大困扰。

好在能率有60年专业制造底子的健康基础,在经历了一段艰巨痛苦的调整期后,能率很快走上正轨。

传统销售模式为主导网购新模式在探讨

能率目前走的还是家电大卖场、建材大卖场及房产渠道,并没有自建渠道的打算。这跟我们目前产品的局限性有关。现在能率还只是一个区域性品牌,在营销布局上有很多地区都是空白点,还有很大的发展空间。同时,从国外的发展经验来看,随着精装修房比例的提高,也许若干年后厨卫电器的销售渠道会有所改变。其实在国外所有的烟消灶等产品都不在家电卖场销售,能率在国外的主要客户是房地产开发商和煤气公司,而在国内目前消费者对全装修房的接受度还不是很高。随着时间推移,无论从环保的角度还是节省能源的角度来看,未来全装修房的比例肯定会提高,到时客户群体和销售渠道自然而然地发生变化。

同时,由于近年来家电业的渠道环境变化速度非常迅猛。近几年来,国美、苏宁等连锁卖场进行全国性的扩张,并相继上市,再加上一些地方家电连锁强化在当地的家电销售地位,使大部分传统百货退出了家电销售的平台或转变经营方式。这一切都表明,渠道变革为家电产品提供了更多、更广、更丰富的销售平台。

无论哪种经营模式都存在它的利和弊,企业进入某一个市场首先要衡量自身的实力,弄清如何去贴近市场的特色,再决定其经营方式。目前为止,我们在全国有自己直营的市场,有代理商市场,模式不是千篇一律的。

最近两年,网上购物,包括电视购物,方兴未艾,发展速度特别快。但是据观察,网上销售,目前还是停留在10多年前家电连锁起步的发展阶段。有一些无序,只是在打价格战,没有真正体现出产品的价值,只是单纯的因为购买价格低于家电连锁。能率也很关注这些新兴渠道,目前鉴于对传统渠道费用的压力,网络销售可能也是一个未来的趋势。淘宝网2009年8月份发布的数据显示,已经是2008年全年的销售额了,这个数字十分惊人。燃气产品的销售,不是简单地买回去插上电源就可以使用的一个产品,是一个半成品,家里面的气种、气源、水压等等方面都是考虑因素。由于安装上的特殊的要求,所以就有一个服务上的问题。如果涉及到跨区域销售,那么在服务和安装上如何来保证就成为网络销售的一个瓶颈。在这方面互联网的销售就没办法跟进。能率也在进行部分网络销售,通过一定的销售之后,发现由于消费者不了解自己家里面使用的气种是什么,结果造成错误选购气种,最后退货的现象,这种情况和从商场选购来比,比例占得较大。

消费者在网上更多的是看价格,对性价比方面关注比较多。能率的产品在价格上没有竞争优势,光看价格能率的销售就比较难,要看产品的内涵和售后服务,西贝昭彦这些都是要综合考虑之后再选择需要的产品。

网络购物是新生事物,且是不可抗拒的,将来会以非常迅猛的速度发展,这一部分市场份额将必须受到关注和研究。目前也在和一些网站公司进行研讨,如何规避这方面的问题,避免消费者在使用当中发生不便的情况,究竟应该用什么样的方针、方法来解决这个问题。

60年卓越品质定位高端市场

对于一个企业来说,如果品牌是灵魂的话,那么产品就是骨肉了。没有骨肉的支撑也就无所谓灵魂了。能率是非常看重品牌经济的企业,紧抓产品品质是能率的经营原则。为了真正实现通过产品来推动一种崭新的生活方式,上海能率不断致力于产品品种、规格的多样性和技术、性能的进步,产品设计中引入CAD计算机辅助手段,在中日技术专家的努力下,以每年开发2至3个新品的速度向市场推出了从手动压电陶瓷点火到全自动脉冲点火,从传统烟道式、平衡式热水器到微电脑控制的强制给排气热水器系列,为提升国内热水器等级,上海能率率先将微电脑控制、强制给排气、遥控等先进技术,应用于热水器制造之中。

同时为了保证产品的品质,公司引进日本的生产流水线和全自动配气检测设施,又引进日本最先进的CNPS生产管理体系,从设计、生产、设备、人员等各个环节加以质量保证,产品从设计到正式投产、销售要经过六个阶段的层层检测考验,整个生产过程从零件到成品要经过32道工序质量检测,重要部件有3~5次重复检查工艺,包括零部件检验、内制件检验、组件性能检验、整机全数出厂检验及整机成品仓库抽检等一系列环节来确保每台出厂产品的高质量。

可以说,国际一流的生产流水线和产品的研发技术,同时辅助严格、规范的生产流程,这是能率产品品质得到保证的先决条件。高品质是我们永恒的追求。

能率从一开始做燃气热水器就定位在中高档市场。而在国内以中高档市场定位的燃气热水器厂家相对比较少,因此表现在市场形成的冲突并不大,这也是我们一直专注高档产品市场的主要原因。

而相对于外资品牌,西贝昭彦看法是,如果说人家做得比我们好当然有他的长处,有他的竞争优势,那我们需要做的就是学习他们,学习他们的市场运作经验,其实在我看来产品本身基本上没什么差异化。就拿中国市场上的彩电、冰箱产品来看,产品本身就鲜有差异化。

我想目前燃气热水器行业最大的差异化就是看品牌市场定位走的是哪一档次的问题。目前中国市场有专走小流量、中低档市场的,也有看中大流量、高档市场的,定位层次不一样,也必然带来不同的市场表现。

根据目前热水器的发展,大流量产品已成为趋势,各热水器生产厂家都在考虑此类产品的开发。因此像以前的那些专做小流量产品的企业也新近生产了市场比较热门的16升以上的大流量的产品。其实对于整个行业来讲这是一件好事情,因为只有大家都根据市场消费需求来生产才能带动整个行业健康发展。

投资理财公司广告语 篇8

[关键词] 培训机构 受训者 广告投资 有效性

引言

近年来，中国培训业进入了一个快速发展的时期。根据最新统计，我国居民储蓄已超过20万亿元，其中10% 准备用于教育支出。如此算来，中国教育市场的潜在份额就已高达两万多亿元，其中培训市场的潜在规模达3000亿元。IT培训、英语培训、管理培训和少儿教育已成为目前培训教育业的支柱。2006年整个IT教育和培训服务市场销售额超过了60亿元，并仍然保持着年增长率30% 以上的发展势头。2008年，沈阳作为奥运会分会场必将使外语和各类经济、管理培训班进一步升温。行业前景一片大好，培训机构的广告投资是否有效，日趋理性的受训者对于这些宣传方式有多大程度的认可，将在本文中具体阐述。

一、研究方法、目的和意义

在本文研究中，笔者按沈阳市市内五区分块调研，将每个区分成16个地段，逐家面访每个地段的培训机构，共走访412家培训机构，收回有效问卷392份（同家培训机构如有分部，只计一次）。每区随机面访90名受训者， 共面坊450名受训者，收回有效问卷390份。

本研究的目的具体如下： 第一， 明确沈阳市培训市场的格局。第二， 明确哪种广告投资手段对培训机构的宣传效果更显著即受训者更认可哪些广告宣传。

通过对受训者的面访， 了解他们认可的信息渠道， 帮助培训机构找到更有效的宣传方式，省去无价值的广告投资开销。

二、沈阳市培训市场格局

通过实地调研沈阳市市内五区:和平区、沈河区、大东区、皇姑区、铁西区392家培训机构，（n>30, 为大样本，可以反映总体）切实了解到,目前沈阳市培训教育业中，按培训类型分,少儿培训（27.6%）、职业培训（28.6%）所占比重较大,文体休闲占12.5%,学历学位培训占14.5%. 如果按培训内容分，从事外语培训和计算机IT培训所占比重较大,分别为23.2%和12.6%, 留学服务占2.1%,考研培训的占0.9%, 管理培训的占2.5%,学校教育占22.5%. 很多培训机构的培训内容都有交叉, 譬如一家培训机构同时提供外语培训和计算机培训两种服务。

三、沈阳市培训机构网络广告投资有效性分析

由于进入培训市场的门槛较容易，很多机构和个人雨后春笋般投资于这个行业。随着培训市场竞争日益品牌化，在“强者更强，赢者通吃”的局面下，众多培训机构加强宣传力度，摆出亮点去吸引广大受训者。通过对392家培训机构实地调研发现, 沈阳市培训机构采用的招生渠道主要有以下几种: 学员相互推荐、坐等上门(指声誉较好,受训者主动上门)、报纸电视广告、发宣传单、网站网络宣传、招生代表推销、路牌广告.其中网站网络宣传作为一种新型的宣传手段, 它是否被培训机构和受训者认可呢? 哪些宣传手段更有效,下面是通过对392家教育培训机构和390名受训者（培训机构和受训者的意见真实有效）的实地调研来分析网站网络广告投资的有效性，由于篇幅问题，本文略去具体的培训机构和受训者所选信息，只讨论具体结果。

1.沈阳市各培训机构对网络招生效果的不同评价各自所占比重

利用SPSS统计工具得到表1, 沈阳市各培训机构对网络招生效果的不同评价各自所占比重,由test statistic 分析知, Asymp. Sig.的值是 0.000<0.05, 显著性小于0.05，统计有意义，可见各培训机构对网络招生效果的评价是有显著差异的。只有19.6%的培训机构使用过并认为效果不好，31.4%(11.2%+20.2%)的培训机构表示了对网络招生的认同。还有接近一半（49%）的企业没有使用过，这充分说明了网络招生作为一种新的招生渠道正在逐渐被采用并且已经发挥了一定作用，得到了一定的认可。有49%的市场等待开发，同时19.6% 的企业不赞同也是有其原因的，这是目前网络招生的局限性所致。

2.通过实地调查切实了解，沈阳市参加教育培训的390名受训者主要了解培训信息的渠道及其中上网搜索所处的地位分析

(1)通过SPSS中Test Statistics 得出 Asymp. Sig.的值是0.000<0.05,显著性小于0.05，统计有意义，这充分说明受训者获得培训信息的渠道是有显著差异性的。别人推荐，宣传单和工作单位培训是受训者获得培训信息的主要渠道（参见表2）。而通过上网搜索来获得培训信息的受训者比例很小，只有5.4%，所以可以果断地说：目前受训者不是主要通过网络来了解培训信息即上网搜索的信息获取方式不被受训者认可。

(2)沈阳市参加培训的受训者对培训信息可信度的感受及上网搜索所处的地位。通过实地调研, 在390名受训者中,把上网搜索作为搜集信息第一个渠道的人数只有11人,占总体的2.8%, 大多数人把上网搜索作为第三或第四种手段(参见表3).利用test statistic 分析：Asymp. Sig.的值是0.000<0.05,所以说受训者对有上網搜索可信度的感受差异是显著的。对390名受训者的面访中，他们对信息渠道的可信度排列顺序为：别人推荐、工作单位培训、报纸和电视广告、招生代表推销、上网搜索、宣传单、上门寻找 、路牌广告。受训者获得培训信息的渠道是有差异性的，他们比较认可他人推荐和工作单位培训，对于上网搜索这种方式去获得可靠信息的受训者很少，所以我们有充分的证据可以进一步证明,受训者不太信任网上的培训信息，即对上网搜索培训信息持不认可态度。

表3 上网搜索所处的地位

(3)通过实地调查切实了解，沈阳市参加教育培训的390名受训者培训类型与他们了解培训信息的渠道的相关性及上网搜索所占比重。

表4 培训类型 * 信息渠道

利用SPSS 分析可知，Pearson Chi-Square（判断两变量之间是否相关）的 Asymp. Sig. (2-sided) 值是 0.019<0.05, 所以培训类型与信息渠道是相关的。由上面图表4不难看出依据培训类型的不同，不同受训者采用网上搜索作为信息获取渠道的很少，比重很小。其中使用网络获取文体休闲信息和其他培训类型相比比重算是比较大的。可见目前，受训者对于网络招生确实不认可。对于培训类型是职业认证的培训机构可以在各企事业单位加大宣传力度，学历学位培训的机构可以多派发宣传单。

四、沈阳市培训市场广告投资有效性研究总结

1.不同培训内容的机构对网络招生效果评价是有差异的

因为不同的培训内容针对不同的群体,而不同群体使用网络和通过网络了解信息的程度是不同的.各种培训内容的培训机构使用过网络招生，但是效果不好的所占比重较小，也就是说否认网络招生的很少，在否认网络招生效果的这一部分企业是不是自己本身存在问题，没有使用过网络招生的企业的原因是什么,这些都需要进一步调查才能确定。

2.受训者获得培训信息的渠道是有显著差异的

别人推荐，宣传单和工作单位培训是受训者获得培训信息的主要渠道。而通过上网搜索来获得培训信息的受训者比例很小，所以可以果断地说，目前很少比重的受训者通过网络来了解培训信息，即上网搜索获取信息的方式不被受训者认可。

3.从沈阳市受训者的角度来看,他们认为上网搜索的可信度不是很高，处于中间位置，次于别人推荐，报电广告，招生代表宣传和工作单位培训

认为上网搜索可以获得可靠信息的受训者为数很少，而人们通常会通过自己认为的可信方式获取信息然后去参加培训,所以我们有充分的证据证明受训者不太信任网上的培训信息。按照决策前先做调查的思路，从沈阳市教育培训机构的角度来说,不值得用网络方式传达教育培训广告, 因为这种方式不被受训者认可。培训机构可以更多采用派发宣传单方式,如果培训机构的培训类型是文体休闲的，可适当采用网上广告。

参考文献：

[1]简明:市场调查 [M].北京：中国人民大学出版社，2005

[2]范伟达:市场调研教程 [M]上海：复旦大学出版社，2002

关于投资管理公司的广告词 篇9

2. 赢在起跑，笑到最后。

3. 赢在运筹帷幄，笑看胸有成竹。

4. 生财之路赢笑拓宽。

5. 打赢市场畅笑开怀。

6. 赢得先机，笑到最后。

7. 赢在策划，笑到最后。

8. 策划投资赢得两个市场，指导服务笑对八方来宾。

9. 千方百策(意)“赢”君“笑”。

10. 赢笑投资，取财有道。

11. 赢笑理财，财统天下。

12. 占领市场助客赢，笑谈投资财富增。

13. 投资有道，步步为赢(盈)。

14. 财富世界，有赢有笑。

投资类广告语 篇10

投资类广告语

1、一条金扁担，挑起两个金箩筐

2、小小柜台，三代未来

3、一铺在手、三代不愁

4、到XX买铺去！

5、财富洼地

6、红色财富旋风

7、百年基业、一铺相传

8、租铺不如买铺，低成本创富秘笈

9、超轻松买铺，赚取无尽财富

10、X米罕有层高，一层的价格尽享两层使用空间

11、买铺实用才是硬道理

12、经营投资两不误，真正一举两得

13、首付几千，月供几百，翘脚做老板

14、唯有快人一步，才能抢占无限先机

15、东门绝版真正地铁旺铺

16、财富宝鼎，地铁铺王

17、财富机会说来就来，1.5万元创业做老板

18、行业利润决定商铺命运

19、无竞争对手的市场，赚钱才更容易 20、利润高的行业，赚钱才更多

21、商业地产原始股，是开业旺铺，不是返租生铺

22、扛鼎“商业极地”当仁不让

23、扛鼎“商业极地”谁与争锋

24、要一次周未大餐，还是要一辈子衣食无忧（你有没有想过1000元可以让你一生都有保障）

25、稳健型投资模式深圳“狂热登陆”

26、有天虹领军，创富更轻松

28、六重优势，打造第三代产权式商铺 29、0首期，商铺投资大革命

30、给孩子一次惊喜，还是给他们一生幸福？！（你有没有想过1000元可以让孩子一生都有保障）

31、以小“搏”大

32、财富的力量

33、加盟“xxx”，跨越“财富之颠”

34、加盟“xxx”，问鼎“财富核心” 35、2005商铺投资新坐标

36、加盟“xxx” “财富奇迹”

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38、占位XXX，赢定财富人生

39、入主东博，点石成金 40、携手东博，财富相伴

41、买铺，当然要饮头啖汤

42、东门收租王

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44、全城商住之王

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46、赚足数十年的商铺“金饭碗”

47、行业巨头为旺场买保险（投资XXXX龙头铺王，吃行业龙头饭）

48、熟铺，赚钱磁场（XXX龙头商铺，聚集全城精明的商铺投资眼光）

49、珍稀，奇铺可居（XXX超铂金地段，聚集全城精明的商铺投资眼光）

50、商铺金饭碗，吃行业龙头饭（XXX强势进驻首层，为旺场铺就稳固基石）

51、每一个数字都是财富

52、空打如意算盘，不如自己有金算盘

53、CEPA的方向，就是财富的方向

54、极速创富支点

55、商业地标，抢占黄金铺

56、创富，永不“打烊”

57、稳，哪能不赚？

58、创富论，实现与财富零距离接触

59、财富步步为赢

60、钻石旺铺，富甲三代（想要富甲三代，自然要先人一步）61、紧跟政府规划走，买铺赚铺不用愁 62、广场口，吸钱口（xxxx口，吸钱小旺铺）63、便宜过买房！（比比算算，还是买铺划算！）64、财富变现

65、投资新宠，创富首选 66、商业航母，谁与争锋 67、全民创富，潮涌港城

68、投入少，风险低，即买即分红 69、抢占消费前沿，领跑财富未来

70、原始股（独立旺铺，超低空发行价，绝版上市）71、龙头铺（独立产权旺铺，领跑学生用品消费龙头）72、绝版铺（驻守华联出入口，临街旺铺，眨眼绝迹江湖）73、淘金铺（驻守华联出入口，独立街铺，财富集中营点铺成金）

74、成长铺（驻守华联出入口，独立街铺，独享高成长空间）75、招财铺（首层临街独立旺铺，夹层餐饮服务特区，绝版推出）

76、沿街铺（首层临街，夹层绝版铺，压轴登场）

77、抢手铺（首层临街独立旺铺，餐饮服务特区，震憾热卖）78、中心铺（首层临街独立旺铺，餐饮服务特区，震憾热卖）79、创业铺（只需区区2万元，轻松坐享都心旺铺财富效应！）80、首期1万元创富风暴（年终双薪买间铺，有铺有车先致富，百万富翁不是梦）81、让1万元膨胀起来

82、跟知名品牌做生意，租金稳当当 83、1万元长线投资（首期3000元，一个月工资买铺）84、1万元投资热点 85、1万元能翻多少倍 86、1万元买间“家居银行” 87、罗湖12金铺，深圳12富豪 88、商业龙虎榜，天天有铺赚 89、客流量决定商铺价值 90、一铺一金库，三代摇钱树

91、机遇不常有，成功更需快人一步！

92、做XXXX原始股东，与商业大鳄共享财富盛宴 93、新产业、新财富、亲生活

94、引爆商业新格局，财富时代席卷全城 95、舞台有多大，钱景有多广

97、背靠金牌商家，坐享世界财富（赢尽天下财富）98、携手金牌商家，锁定创富方向

99、全街铺，间间临街，铺铺兴隆构筑立体财富通道 100、全街铺，间间临街，铺铺通献策，引您驶向财富之路 101、XX人投资的霸王旗，XX人赚钱的风向标 102、选铺王之王，走财富捷径 103、财富大轰炸，商铺王中王 104、掀起金涛骇浪，财富汹涌而至！105、财富狂飙，席卷深圳！

106、惊现财富霹雳，财源滚滚而来！107、商业原子弹，财富核裂变

108、坐着赚、躺着赚，真金白银轻松赚（将赚钱进行到底）109、看数字变化，与财富理性对话

110、雷霆万钧，交1万送4万现金!(xxx豪情出手,助您创富打出新天地!111、财富爆发，势不可挡 112、商铺至尊，一诺千金 113、财富大碰撞，抢铺大行动 114、财富保证，一言九鼎 115、拿下XX街区，拿下半生财富 116、服装企业借船出海 117、商战平台、桥头堡 118、6000元做老板 119、投资永远是先下手为强 120、再现XX旺铺传奇 121、创富飓风

122、小投入、高成长、高回报、零风险 123、开启您的财富之门

124、华强东创富引擎，新商圈地铁尊位 125、商铺投资，街铺至上 126、势压全城，强者为王 127、财富当先，一马当先

二、商圈、交通类广告语

1、商铺选址 “客流”就是“钱流”

2、大商机挥就大“钱”景

3、大交通成就大“钱”途

4、四通八达交通网络，汇聚无限财富可能

5、立足深港，把生意做到全世界

6、城市轴心地，财富联合国

7、地铁似“龙”脉，钱源如“水”来

8、城市金线，必将推动两肋齐飞

9、交通四通八达，财富九省通衢

10、缩短电子产业成本链，成就龙华国际电子城

二、经营推广广告语

1、思路决定出路，经营决定价值，在这里，您可以把生意做遍天下

2、八大创新经营措施，打造国际华交易平台

3、首期1000万元，真金白银大手笔推广为您广开财源

4、立体式广告推广，抢占1000亿国际大市场

5、XXX必旺的十大强力支撑。市旺财旺

6、大户云集，名家抢滩，诚信经营打造XXX“放心工程”

7、政府支持，信心保障

8、优越配套，更添魅力，生意、居家两不误

9、联袂推广，强势出击

10、经营有方，赚铺有道

11、营销推广全攻略

12、行业资源整合，赢定市场未来

13、专业队伍，成就金质铺王

14、做旺才是硬道理

15、导入CIS战略，塑造商城的龙头品牌形象

16、专业管理，打造永续发展的平台

17、专业市场推广，提供永续发展的动力 18、300万推广费，促销永不停

二、商业开发背景广告语

1、新市场、新选择、新商业、新发展

2、核磁场效就，领跑未来商业方向

3、与国际接轨，商业重新洗牌

4、让生活升级，消费升级

5、透视XXX市场X大顽疾

7、经济大提速，抢饮头啖汤

8、旅游经济发力，各项利好狂飙

9、经济发展利好，消费快升猛涨

10、国际巨头抢滩，外商纷纷投资

11、商业大鳄抢驻之地就是财富风向标

12、XX商业地产进入“战国时代”，XX异军突起

13、地产大腕竞相试水激起地产“北伐总动员”

14、品牌地产跑马圈地，大盘楼市全面井喷，白领置业人潮涌动，商业地产形成大热 好句集：

楼市坚挺，涨势依旧 房价趋稳，涨幅放缓 楼市疲软，房价下跌 泡沫破裂，楼市崩盘 蓄势街发，最大赢家 必争要塞、指日可待 商铺升值，热点透视 高价难买赚钱铺 后悔当初不出手 投资自营两相宜 小产品，高价值 小存货，更新快 小柜台，大钱景 小面积，高利用

土地供应减少，价格持续攀高，上升空间有限，投资热点分散

市场竞争超白热化，放盘过量，疲态初显，商业地产亮起红灯

XX投资最有价值的板块

投资理财公司广告语 篇11

报纸发布诱人广告花甲老太投资巨款

已过花甲之年的范老太，江苏省淮安市人，有着较长时间的炒股经历，可以称得上是一名老股民了。范老太虽说年纪大，文化程度也不是很高，但她很好学，常常买上几份证券类报纸，加以研读和分析，从中寻找投资商机，加之前几年我国股市处于牛市，范老太经过资本运作，倒也积累了一定的资金。

2007年10月15日，我国股市上证指数突破6000点创出历史新高，可是，股民们尚未来得及欢呼，大盘形势便急转直下，股市开始了下探之旅，接连击破年线“跌跌不休”，股市由牛市转入熊市，一直萎靡不振。截至2008年8月，短短十个月间，跌幅超过60％，逾九成股民亏损严重，范老太也没有能逃脱连续亏损的阴霾，多年的积累很快消耗殆尽。寻找新的商机，打一个翻身仗，成了范老太的迫切需要。

2008年8月3日早上，范老太像往常一样来到报刊亭购买了一份当地报社出版发行的报纸，报纸上刊登的一则“新华西证券股份有限公司（以下简称新华西公司）”的广告一下子吸引住范老太的眼球：“好消息：本公司拥有雄厚的私募资金，良好的服务质量。现有庄家马上要进行拉升的黑马在手，并给出具体的介入、出货时间和价格，全程跟踪到底。诚征加盟！以下是收费标准：一档15个交易日39％，涨幅目标按照1000元，只收取；……先盈利，后收费！财富热线：021－29951681、15901749706、王先生。公司地址：上海浦东软件园郭守敬路398号19号楼。”

拿着报纸，范老太看了一遍又一遍，觉得是一个很不错的投资商机，不禁怦然心动。虽然报纸的右下角有用黑体字注明的“广告效用请先验证，本报不承担担保责任”的提示，但是，范老太认为，报纸是正规报社发行的，广告的真实性不会有任何问题，至于提示，也只是报纸的例行做法而已。于是，范老太毫不犹豫掏出手机，按照报纸上刊登的财富热线电话联系了“王先生”。电话的另一头，“王先生”在对投资的内容及前景绘声绘色吹嘘了一番后，听话听音确信已经抓住了范老太的心理，便使了一招“故擒欲纵”的计策，给了范老太户名为潘晓萍的农业银行和工商银行的2个账号，并再三叮嘱范老太不要着急汇款，待投资事宜敲定后等他的通知，再给这两个账号中的一个账号汇款。

接下来的时间里，“王先生”从未主动与范老太联系，范老太反而忍耐不住，生怕失去这个绝好的投资机会，便几次与“王先生”联系，而“王先生”总是劝范老太不要着急，慢慢等待。就这样，2008年9月16日，经过一个半月的焦急等待，范老太终于等到了“王先生”的通知，对“王先生”的指令唯诺是从，瞒着家人，通过自己的银行账户转账汇出7500元至户名为潘晓萍的农业银行卡上。次日，范老太再次听从“王先生”的指令，将东借西凑的43万元，分两次从自己银行账户上先后转账汇出3万元和40万元至潘晓萍上述账号。

巨款汇出后，范老太便天天盼着利好消息，一天一个电话打给“王先生”咨询投资事宜的进展情况。刚开始的四五天，“王先生”还能接个电话，劝慰范老太一下。可是，让范老太始料不及的是，一个星期后，电话根本就打不通了，此时，范老太如梦初醒，意识到自己被骗了。其到银行查询，潘晓萍的账号开设于福建省乐清市。

2008年9月23日，范老太匆匆来到福建省乐清市公安局虹桥派出所报案，称其因轻信报纸上刊登的“新华西证券股份有限公司”关于帮忙炒股盈利的广告内容，通过该公司的工作人员指点，汇款43.75万元至潘晓萍的农行账户，后失去联系。

当日，乐清市公安局对范老太报案被诈骗一事予以立案侦查。但由于范老太无法提供犯罪嫌疑人真实身份，也不能提供有价值线索，乐清市公安局经初查，发现报纸上刊登的新华西公司在上海工商行政管理部门无登记记录，新华西公司在上海浦东软件园郭守敬路398号19号楼的地址是虚假的，侦查一时陷入了僵局，范老太被诈骗的现金43.75万元也就谈不上追回了，公安机关向范老太说明情况后，劝范老太先回去等消息。

轻信被骗血本无归广告虚假引发纷争

侦破工作毫无进展，犯罪分子不能抓获，43万元对于范老太来说，是一笔不菲的数目，遭受突如其来厄运，范老太急火攻心，一下子病倒了。躺在病床上，范老太怎么也想不明白，一家证券公司，在短短的几天内，怎么能说没了就没了，她决定亲自到上海去查找，发誓一定要揪出诈骗罪犯。于是，未等身体完全康复，范老太便带着报纸，只身前往上海。

经过几天的奔波，现实让范老太彻底绝望了。上海市浦东软件园地址为郭守敬路498号，而不是报纸上所说的398号，且报纸上所说的“郭守敬路398号”，在郭守敬路上根本没有这个门牌号。经询问，上海市浦东软件园自2008年以来从来就没有什么新华西公司在该软件园19号楼入驻并办公。种种迹象表明，报纸上刊载的新华西公司广告，实则为一则虚假广告。

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就是因为看到了广告，才决定投资的，哪知正规报纸却刊登虚假广告，不但让自己上当受骗，而且在被骗后，因为广告虚假连罪犯都不能抓获，自己被骗造成的损失，责任全在报社。为此，范老太决定通过法律途径，为自己讨回一个公道。

2010年10月25日，范老太委托代理人来到淮安市清浦区人民法院，一纸民事诉状，将报社推上了被告席。

范老太诉称，2008年8月3日，本人从报刊亭购买淮海当地一家报社发行的国内统一刊号的第405期报纸，看到该报刊登的新华西公司股份投资信息，觉得有利可赚，于是按照报纸刊登的财富热线电话联系了王先生，王先生给了本人农业银行、工商银行2个账号。本人按照该农行账号，于2008年9月16日汇款7500元，同年9月17日又先后汇款3万元、40万元。三次汇款后，本人打电话询问投资进展情况，开始电话能够联系上，过了一星期就打不通了。本人到公安局报案，但至今无结果。后经了解，没有报纸上刊登的该证券公司，公司地址也是假的。综上所述，报社未审查广告的真实性，刊登了虚假广告，导致本人损失，根据《中华人民共和国广告法》第38条规定：发布虚假广告，欺骗误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者造成损失的，应当由广告主承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。故诉至法院，请求判令报社赔偿双倍损失计89万元及差旅费等5000元。

报社辩称，本社不知道范老太汇出款项的收款人是谁，不知道收款人与范老太的关系，不知道范老太汇款的目的，不知道该笔款项的用途及下落，范老太即使汇款，其汇款也不等于损失。况且范老太没有证据证明因本社刊登广告而汇款所造成的损失。范老太汇款的农行账号是否为广告主的联系人“王先生”所提供，无从考证。广告发布行为与消费者购买商品或者接受服务的行为是两个完全不同的行为，消费者即使被骗，也要分清是因虚假广告被骗，还是在购买商品或者接受服务时被骗。本社发布的广告中没有提供任何银行账号，也没有发布具体的投资操作流程，范老太汇款与本社刊登广告无因果关系。本社依法发布广告，不存在过错，请求驳回范老太诉讼请求。

审查不严报社虽错盲目汇款损失自担

清浦区法院经审理后认为，本案中的广告主新华西公司未经工商部门登记注册，其提供的地址门牌号码也不存在。报社虽辩称刊登广告时尽到了审查义务，但其提供不了新华西公司的真实名称及地址，已构成发布虚假广告的行为。但范老太在汇款过程中也存在过错，报社刊登的广告右下方用黑体字提示“广告效用请先验证，本报不承担担保责任”，而范老太在汇出43.75万前，连报纸刊登的新华西公司都没有去过，也未了解公司经营状况，再者，范老太是与公司做生意，应将钱款汇入公司的账上，而范老太仅通过几次电话联系就将43万余元汇入一陌生人账户，其本人显然未尽到一个投资人应有的审慎和注意义务。

本案中，范老太虽然证明了从其银行卡上汇出43.75万元的事实，但不能证明其将资金汇入广告中的新华西公司账户或“王先生”账户，现有证据仅能证明范老太汇款至潘晓萍个人账户，而潘晓萍账户并非新华西公司的账户，潘晓萍与新华西公司之间及其与范老太的关系，本案中无法查明。因此，法院仅凭范老太汇款凭证，无法认定范老太按照广告汇款给新华西公司43.75万元的事实，即无法认定范老太因虚假广告而遭受实际损害的事实，故范老太依据现有证据要求报社赔偿损失的诉讼请求，法院不予支持。鉴于报社发布虚假广告的行为违反《中华人民共和国广告法》的相关规定，法院将建议相关工商行政管理部门对其行为予以行政处罚。

2012年2月23日，法院依据（《中华人民共和国广告法》第二十七条、第三十八条第一款、第二款，《中华人民共和国民事诉讼法》第一百二十八条之规定，作出一审判决，判决驳回范老太的诉讼请求。

一审宣判后，范老太不服，向淮安中院提起上诉。在上诉中，范老太诉称：1、原审对举证责任分配不当，应当由报社承担举证责任；2、报社刊登虚假广告导致本人的财产损失，故报社应加倍赔偿本人的财产损失并赔偿精神损失费20万元。综上，请求撤销原判，改判报社双倍赔偿范老太的财产损失并赔偿精神损失费20万元。

报社辩称：1、范老太双倍赔偿财产损失以及赔偿精神损失费20万元的上诉请求超出一审审理范围，二审不应理涉；2、原审分配举证责任合理，事实认定清楚，适用法律正确；3、现有证据仅能证明范老太将43.75万元汇至潘晓萍的个人银行账户，范老太汇款的原因无法查清，从而无法认定范老太汇款与本社发布广告之间的因果关系，也无法查证收款人潘晓萍与本社以及新华西公司之间的关系，故无法证明范老太存在损失，即使存在损失也不能证明该损失与本社发布广告的行为有因果关系。综上，请求驳回上诉，维持原判。

淮安中院经审理后认为，范老太一审时并未提出赔偿精神损失费的诉讼请求，因此对范老太的该项上诉主张本院不予理涉。本案系一般侵权案件，范老太作为原告，应对其主张的损失及该损失与报社刊登广告的行为之间存在因果关系承担举证责任，故范老太认为举证责任应由报社承担的，张缺乏法律依据，本院不予支持。本案中，范老太仅能证明从其银行卡上汇出43.75万元至潘晓萍的个人银行账户，但范老太未能证明潘晓萍与报社所发布的广告中的新华西公司以及王先生的关系，潘晓萍与范老太之间的关系现亦无法查证，原审据此驳回范老太的诉讼请求并无不当。本院予以确认。范老太就其主张的财产损失已向公安机关报案，公安机关已于2008年9月23日决定对范老太财物被诈骗案立案侦查，该案至今尚未侦破。范老太可待该刑事案件侦破后再根据案件事实确定索赔对象和数额。综上，范老太的上诉理由缺乏事实和法律依据，本院不予支持。

2012年6月7日，法院经多次调解未果后，依照《中华人民共和国民事诉讼法》第一百五十三条第一款第（一）项的规定，作出了“驳回上诉，维持原判”的终审判决。

法官说法：

一则广告，让一名老太被骗巨款，而且损失还要自担，法院的判决结果出乎大多数人的预料。难道报社刊发虚假广告无须承担任何责任吗？一时间，街头巷尾议论纷纷，

对此，有关法律人士指出，我国《广告法》规定，广告经营者和发布者对广告主的主体资格、广告内容的真实性均应作严格审查，若未尽审查义务或审查不严，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或接受服务的消费者的合法权益受到损害的，应承担相应的过错责任。问题是，他人的损失应该是因虚假广告造成的，发布虚假广告的广告经营者和发布者才要承担法律责任，而这个因果关系的证明责任，根据“谁主张谁举证”的原则，应由提起诉讼请求的人承担。本案中，报社没有严格审查新华西公司的真实名称及地址，已构成发布虚假广告的行为，对其行为给他人所造成的后果，理应承担法律责任，但广告中的联系人为“王先生”，但范老太的巨款却汇给了潘晓萍，潘晓萍与王先生。及至与广告之间的关系，应由提起诉讼的范老太承担证明责任。但因诈骗犯罪案未破获不能查获，无法查明，致范老太举证不能，由此造成的后果，就应当由范老太承担。因此，本案中不是报社不需要承担法律责任，而是因为范老太没有证据证明其损失与虚假广告存在因果关系而承担了败诉的后果，一旦他日诈骗犯罪案件得以破获，如果有证据证明范老太的损失，确是根据广告中“王先生”指令汇给潘晓萍的，那么，报社与范老太应当根据各自的过错程度承担相应的责任。

当前，形形色色的诈骗层出不穷，让人防不胜防，，但是，诈骗的最终结果，诈骗者就是要受害者“自愿”掏出口袋中的钱。如何能捂住口袋，不让犯罪分子诈骗得逞，时此，有关人士提醒道，防范诈骗。要做到“三不”：一是不贪小利，不向对方透露自己及家人的个人信息、存款银行卡等情况，如有疑问应立即与身边亲友核实或求助110：二是不轻信，不轻信对方的花言巧语或危言耸听，不给对方布设圈套的机会：三是不转账，这也是最后的防线，要封堵不法分子的最后一扇门，不向陌生人或不明账户汇款转账，保证自己银行卡内的资金安全。

（文中人名系化名）

（责编：夏轩）