服装面料市场调研报告

服装面料市场调研报告（共9篇）

服装面料市场调研报告 篇1

服装市场调查报告-服装市场调查报告 女装市场调查报告(精选多篇)

第一篇：女装市场调查报告

女装市场分析

市场=人口+购买力+购买欲望；

消费者：人口+购买力

营销手段：刺激消费者的购买欲望。

很多年前，流行“南北女装，互不过江”这样的说法，而如今“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象

目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚

至说品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。

现代女装消费者需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装，对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌，是满足女装市场的关键。

调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，从不同年龄消费者来看，现在中国的女装品牌已经基本满足了各个年龄段的女性的需求。但是现代消费者讲究个性化，各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，这样就引起了服装市场的分化和细分化。以适应不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。

现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化，18岁以下、18～25

岁的年轻女性，25～35岁的青年白领以及35～50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。

当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者： 1、18岁～25岁的青少年女性：

这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换

服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。2、25岁～45岁的中青年女性：

这个年龄段的消费群，中高端服装的主要消费群体。已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。然而拥有较高的购

买力，却因结婚生子而身材“走样”，希望以服装来突显美丽。这一消费群需要能够满足这一点要求的女装品牌。3、46岁以上中老年女性：

这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。

女装市场发展趋势

由于年龄、体型、收入、工作及生活方式、个人价值观的不同，不同的女性对服装有着不同的需求，而个性、审美情趣则通过她们的服装表露无遗，尤其是在不同场合扮演不同角色时，女性的穿着风格迥异，服装对于中国当代女性而言已经成为人生舞台上不同阶段表演自我的一种不可或缺的道具。

1、个性的体现

现代女性多是追求独立、自由、流行，为了彰显个性和自我追求，个性化的服装被越来越多的女性关注。与众不

同的款式和色彩搭配、量体裁衣、量身定做，甚至独立专门的设计，才能满足现代不同层次女性消费者的需要。

2、环保、健康的主题

人们对服装要求舒适休闲、时尚个性的同时，棉、麻、丝、毛等天然面料服装也将继续占据主导地位，服装款式也会趋向回归自然，简约、朴素。

3、市场细分化加强

随着人们经济水平的增长，消费观念随之变化，人们的品牌意识更加强烈。面对多种不同的消费群体，品牌定位的细分化，需要不断加强。包括年龄、职业、生活方式、个人价值观等等。因为品牌重复定位无法形成与其他品牌区分的品牌风格、品牌个性甚至品牌文化，所以在品牌定位方面要求定位细分化和品牌差异化。

案例：哥弟——细分市场一决雌雄

哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一，30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需

要得体而漂亮的衣着，但传统着衣观念和身材的限制，将她们阻隔在流行与时尚品牌之外，而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题。在中国的服装市场上，哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵，以其准确的目标市场定位而在国内女装界占据一席之地。哥弟品牌绝不二价，颜色花而不哨，价格高而不贵，剪裁贴而不紧，完完全全对准了这群消费中坚的“胃口”。执着的坚持获得了执着的支持，哥弟女装将一大批忠实的顾客招揽在其周围，固定的客源消费支撑起其市场位置，不管市场环境多恶劣，有顾客不变的支持为其遮风挡雨。

服装面料市场调研报告 篇2

一、调查目的

通过服装市场调研, 进行知识点梳理, 把学校所学到的专业知识与市场中获取的知识点进行融会贯通, 达到基础知识的真正领会与实际运用。

在服装市场调研过程中, 学习运用问卷式、访谈式、观察法、资料法等调研方法, 通过调研方法总结得出所要调查的数据。

经过此次市场调研, 打破了以往的课堂学习, 把一体化教学运用到实处。开阔学生视野, 激发学生学习专业的积极性。切身融入市场, 体验市场需求, 可以更好地完成具有市场价值的一系列毕业设计。

二、调查对象

本次调查的对象为太古汇、天河城等, 学生以组为单位选择自己喜爱的服装品牌进行调查。

三、指导市场调查过程

此次市场市场调查是为完成毕业设计课程, 按照一体化教学模式分为六个步骤:

(一) 组建小组, 布置任务, 明确任务要求。组建市场调查小组, 本次市场调查的工作任务是:根据自己所调查的服装品牌设计2015~2016年春夏/秋冬的潮流款式完成毕业设计。同时, 完成市场调查报告, 以PPT的形式展现出来, 调查报告中要求列出每位组员的主要调查任务与完成情况、品牌风格与常用面料、消费者需求。根据教师的任务书安排, 本次市场调查须在2个月完成。

(二) 教师指导市场调查内容, 学生收集与整理信息。每组确定好自己所调查的服装品牌后, 教师会以组为单位讲解具体调查内容, 品牌介绍、品牌的市场定位、款式风格形象、产品结构、品牌分析、调查结论, 结论中需要写出毕业设计中所要借鉴的元素或将市场调查可以运用到自己设计上的方案。根据教师列出的信息提示学生收集信息, 对资料进行整理, 为后期毕业设计积累信息。

(三) 教师指导调查方式与技巧, 学生能提取市场调查中的关键性问题。本次调查根据教学计划分为学生外出进行市场调研和在实训场地对上一周每组的调研结果进行分析。本次活动为2个月时间, 因此每次教师利用上课时间, 要求每组汇报上周调查的情况, 遇到的问题, 相互交流, 了解学生每个阶段的市场调查实施情况, 解答学生市场调查中所出现的问题。

(四) 根据服装市场调研, 制定绘制毕业设计效果图、款式图工作计划。根据每组调查品牌, 预测该品牌下一季春夏/秋冬的风格、款式、色彩、面料, 每组根据预测情况做出款式、面辅料展板, 列出具体工作计划。

(五) 按照服装市场调研的结果, 在规定的时间完成绘制毕业设计效果图。每组按照工作计划, 对毕业设计效果图、款式图进行绘制。这一工作任务的完成, 是把时装画、服装设计、服装款式设计等基础课程融入毕业设计的创作中, 把市场调查总结的精华运用到实际的设计中, 达到双剑合璧的效果。

(六) 调查结果分析与汇总, 展示、评价毕业设计效果图。本次调查的分析与汇总阶段, 各组学生完成市场调查阶段, 要求每组学生在调查的过程中对搜集的信息进行讨论、分析, 得出结论并汇总, 运用到自己的毕业设计稿上, 最后以PPT的形式上交。

四、调查实践分析与结论

(一) 学生学习情况分析:通过访谈法、判断法、观察记忆法、问卷调查法等市场调研方法, 来进行每组的调查计划。例如, 调查Dior服装品牌, 运用采访导购人员, 问卷调查和亲身试穿体验等调研方法。根据流行趋势对调研品牌进行服装风格款式、面料、色彩、消费人群的调研, 总结出自己的调研结果并记录下来, 根据记录的内容来设计, 这样的设计不仅具有当今的流行趋势又符合市场规律。

(二) 毕业设计可运用情况分析:在市场调研过程中, 可以认识并亲身体验不同国际服装品牌, 对其面料、款式、风格、色彩有新的认识, 不同于课堂中教师填鸭式教学学生并不能很好地把握风格设计。这种调研学习是将课堂中二维教学, 转换为立体的三维模式。对毕业设计款式选定更加立体, 颜色把握更加精准, 面料购买可以根据服装品牌中亲身试穿过的面料质感作为参考。通过服装市场调研, 对毕业设计的方案选定与款式把握, 让学生可以做的得心应手。

(三) 本人通过分析以上结果, 得出如下结论:

1.教学知识系统化学习。通过长达2个月的市场调研完成毕业设计, 整个调研活动按照一体化教学环节进行, 最终的调研目的是做出符合市场需求并具有创意性的毕业设计。

2.市场认知能力培养。这次调研不仅是完成一个任务、完成此次毕业设计, 更重要的是培养学生对市场的认知能力, 对服装市场的敏感度。一个优秀的服装设计师可以把控品牌的风格、市场流行趋势、消费者需求三者的关系。

3.教学实践与企业需求能力的结合。现在的服装企业要求设计师的“原创”作品在市场上得到认可。通过学校的基础知识结合自身综合素质的提升, 不断提高审美能力, 主动创造实践机会。技工学校的毕业生起点虽然不高, 但是通过自身的努力在服装领域也是可以有所回报。

4.毕业设计检验市场调研成果。服装专业的毕业生把通过市场调研设计的服装制作成成衣, 在T型台上进行展示。经历过市场调研再设计的服装, 受到评委的一致好评。

五、调查后记

男性服装市场潜力 篇3

根据NPD集团的数据，尽管经济依旧低迷，2011年美国男性服装销售额增长4％达到557.1亿美元，比2010年的534.8亿美元上升。据NPD首席行业分析师Marshal Gohen的分析，一般女性服装销售增长3％到4％的同时，男性服装销售增长2％到3％。

过去长期形成的思维定势是男性不爱购买服装。然而事实是，根据美国棉花公司生活方式调查的数据，33％的年龄在13—34岁男性“喜爱或热爱购物”。年龄在56—70岁的男性也有16％“喜爱或热爱购物”。同时，男性总体亦有27％表示“不讨厌购物”，而38％的男性表示，如果他们需要什么服装，会“走进商店，买好然后离开”。仅6％男性表示他们不喜爱购物并避免这件事情。

有意思的是，Cohen认为，经济形势不好反而是男性投资上班着装的原因。男性需要更新衣橱中服装，创造“为成功而打扮”的心态，较年轻和较年长的男性购买服装以替换穿旧的服装，或许更重要的，购买有助于他们在工作场所脱颖而出的服装。

NPD的报告指出，男性定制服装销售上升22％，同时男性正装衬衫销售上升超过14％。根据美国运通卡行业观察的报告，男性服装销售占了2011年第三季度服装和配件销售的47％，比2010年增长46％，比2009年增长42％。

生活方式调查揭示，男性每月的平均服装消费是50美元，年龄在25—34岁和年收入在75,000美元以上的男性显然消费更多，分别是60美元和64美元。全国零售协会主管零售营运的副总裁Dan Butler认为，男性在第四季度消费更多。“女性消费占第四季度的62％，而男性消费集中在12月。并且，他们明确自己需要，走进商店，直接购买。”

男性对未来表示乐观，这或许反映在销售上。生活方式调查发现，近半(49％)男性对个人财务情况表示“非常”或“较为乐观”，25—34岁男性的这一百分比是57％，年收入在75,000美元以上的男性的这一百分比是59％。价格永远是男性购物决定的重要因素。但是最近，合身(95％)，舒适(94％)和质量(91％)排名位于价格之前(90％)。年龄56—70岁的男性显然比年龄13—55岁的男性更注重功能特性，百分比分别是78％对67％，喜爱“美国制造”的百分比是73％对53％。另外洗护贴士对他们购买服装也有影响，百分比是69％对54％。

为保持男士们的兴趣和他们对品牌新鲜感，从全国性零售商到新出现品牌，个个都开始举办高调派对。Lord＆Tavlor举办了男士之夜!纽约的Bash不仅全程邀请ESPN现场直播，举办纽约巨人队的Justin Tuck签名售书活动，还得到纽约空乘拉拉队长来协助导购。同时，611个品牌在Bash的家乡费城联合举行为期三天的有艺术活动，摄影展览，音乐和鸡尾酒会的购物盛会。

新晋男装品牌Ankar Sweden，刚刚发布2012春夏系列，也曾举行新年系列活动，其目的是：让他们的目光从衣柜中已有品牌中转移。该品牌设计师Ankar谈到，“通过增加色系和服装款式，男士们可以观察到他们可以完全改变外形。产品陈列，杂志软文和名人采访都是有可能让男性顾客了解到如何混搭的好方法。同时，我们也举办餐会，鸡尾酒会，商场活动等等以促销。”另一个趋势是，男士们喜欢上在线购物，网上零售商从中获利丰厚。根据生活方式调查，平均而言，男士们每月网购一次，每次花费一个半小时左右。Gilt Groupe发现男士网络销售暴涨是在2009年，该集团的网络分部2010年年销售额跳升至10亿美元。因为销售态势非常好，该集团201 0年夏天又推出了一个无折扣在线网络商店Park & Bond。Gilt为吸引和保持男性顾客群，推出了网络杂志Gilt MANual，它的时尚和生活方式系列文章也在网络商店Park & Bond网站上刊登。根据生活方式的统计，总的来说，65％的男性消费者认为他们的穿衣点子来自他们已经拥有的和本来就喜欢的，紧接着是橱窗陈列(35％)，周围人们穿着(31％)，家庭成员(25％)，商业广告(22％)，杂志(10％)。年轻消费者(年龄13—34岁)也从电视(20％)，流行杂志(13％)和名人(13％)获得相当多的信息和建议。

设计师Ankar认为以上这些影响使男性消费者更多考虑把舒适性和时尚性相结合。“某种意义上，你的穿着反映你的性格，甚至有助于你改变性格向你希望的方向发展。”

服装市场调研报告 篇4

二手服装交易是指二手的服装类商品的交易或交换。二手服装交易它是人们高质量的享受低花费的代言。提到二手服装，可能很多人不是很亲睐，觉得穿二手服装不够档次，而且不卫生，并且降低了自己的身份。同样也有一部分人认可二手服装，认为既节约了资源，又物美价廉。

事实上，有意向购买二手服装的人群依然存在，比较集中的就是在城市务工的农民工。不少农民工说，由于工作的原因，廉价的旧衣服作为工作服最适宜不过。此外，二手服装对普通消费者也有不小的吸引力。据了解，穿二手衣、买二手衣在欧美市场很流行，香港也有很多店面专卖明星的二手衣服。日本共有多家二手服装店，年销售额已过2亿美元。

想要拓展二手服装市场的经营，就要保障有一定的消费人群。消费者对二手服装的购买力是提升二手服装市场经营范围的重要因素。消费者在购买和消费商品过程中的心理活动。一般是：先接触商品，引起注意。然后经过了解和比较，产生兴趣和偏爱，出现购买欲望。条件成熟，作出购买决定。消费者的购买意愿是个人从事特定行为的主观概率，经由相同的概念延伸，购买意愿即消费者愿意采取特定购买行为的机率高低。消费者二手服装的态度，加上外在因素的作用，构成消费者的购买意愿，购买意愿可视为消费者选择特定产品之主观倾向，并被证实可做为预测消费行为的重要指标。所以要使消费者产生自愿购买二手服装的意愿，这样二手服装市场才会走得更长久。

放眼望去，中国的旧衣服市场规模到底有多大?河北科技大学纺织服装学院对河北省居民的一项调查显示，近一半居民家庭存放30件以上的大件废旧服装，而每个家庭每年还要购买10件以上的新衣服。该调查粗略预计，全国或有价值约2000亿元的废旧衣服被淘汰。生产者市场用户的购买行为是一种组织行为，但这种组织行为最终还是由若干个人做出决策并执行购买的，这难免要受到参与采购决策的个人因素的影响。个人因素包括年龄、职位、受教育程度、阅历、动机、认识能力、个性和对风险的态度等等。

其实每个人都有一定的身份，人们也在不知不觉中显露着自己的身份。尤其是那些有了一定名誉、权力和地位的人，更是无时无刻不在注重自己的身份，显示自己的身份，尽可能地使自己的言谈举止与社交活动同自己的身份相符。而最能表现人的身份的是衣食住行用，譬如某人穿的是名牌高档服装，乘的是劳斯莱斯轿车，住的是五星级豪华酒店，那这样的人群对于二手服装可能考虑都不会考虑。可见二手服装市场还没有完全被消费者所了解到它的内涵，对于有不赞成二手服装的人群也是情有可原的。

其实中国资源综合利用协会的统计数据显示，我国纺织品生产量达4300万吨，我国每年扔掉的旧衣服约有2600万吨，而我国每年约回收几百吨废旧纺织品。大多数旧衣服深藏衣柜或被掩埋在垃圾堆里。出于卫生等因素，我国禁止旧衣服成衣销售，但允许用于回收分解加工成原料。其实中国的旧衣服出口市场发展最大问题就是合法性。像在美国、日本、英国、巴西、印度等国将其作为一个环保行业来支持，如旧衣服原料回收免费，甚至还有补贴。我国应该也多发展一下二手服装的市场经营。在各个人群中都普及下二手服装市场的知识，让人们真正了解到二手服装的内在意义，并且在二手服装市场经营方式上进行统一规范，也许二手服装市场也是一个可持续发展的的一项产业。这样既增长了国家的经济水平，又开拓了更为广阔的服装市场，为我国的服装产业提供了更广阔的前景。

二、调查数据分析

针对北京大学生做了一次关于服装二手市场的调研，调查报告显示，总体的约30%表示曾购买过二手服装，并且其中女生占绝大多数。

(一)大学生对二手服装的认识

近几年来二手货物市场渐渐开始流行起来，而二手服装交易则被称为是高质量的享受，低消费的代言。然而大学生对二手服装的理解还停留在第一印象就是‘二手服装都是别人穿过的不想再穿，转手卖掉的衣服’。其实，二手服装的定义很广，它有旧的服装的意思，但不全是，更主要的二手服装是表示经过转手的，不一定是旧的衣服，也可以是新的，只不过是因为其他原因才转手在出售。

很多大学生都穿过二手服装，不过那些衣服基本都是家里人穿过的或者是同学、朋友因为尺寸不合等原因转赠的，很少自己购买。在服装市场，大学生是主要的消费人群之一，大学生也是主要的二手服装形成人群主力。充分利用好大学生这个群体进行二手服装的再设计、再循环、再利用是十分必要的。

从大学生对二手服装的认识中也可以导出他们都买二手服装的原因以及不愿意购买的心理。

(二)大学生对二手服装的购买意愿，原因，心理：

1、购买二手服装意愿的主观表现：

(1)我愿意在二手网站购买衣服。

(2)我愿意穿家人或朋友给的衣服。

(3)宁愿衣服少也不愿意购买旧衣服。

2、愿意从网上进行二手服装交易的主要原因：

(1)购买旧衣服能帮我省钱，有时还能淘到新潮的衣物，另人开心。

(2)如果购买旧衣服，服装制造和资源消耗就会减少。

(3)购买旧衣服能够带来明智购物的快感。

(4)购买旧衣服能够给我一种以创造性方式使用这些衣服的自由。

3、不愿意购买二手服装的原因：

(1)觉得穿旧衣服会传播很多细菌。

(2)一想到衣服被别人穿过就觉得不舒服。

(3)购买旧衣服会损害我的形象。

4、愿意购买二手衣服的学生在日常生活中的心理活动：

(1)明智的着装是生活和活动重要的一部分。

(2)有能力选择适合我的衣服。

(3)尽量去穿时尚的服装。

大学生购买二手服装的意愿，原因以及心理之间的关系是相互关联的，产生购买衣服的欲望，考虑二手服装交易带给自己的好处即购买原因，平时的生活心理造成服装购买动机，再加上二手服装的价格便宜使得自己有充足的购买能力，最终可以导致二手服装交易的成功。这一系列的心理活动之间互相牵动构成购买活动。

(三)对二手服装的处置

目前大学生对于自己不穿的衣服的处理方式多种多样，比如，留给自己的家人，转赠给好朋友，通过学校组织的活动将衣服捐赠出去，或者有能力的学生会对衣服进行重新设计改造成为新衣服，基本上很少人会拿去二手市场转卖。

与风行欧美、日本及中国港台地区的二手衣服市场相比，国内的二手衣市场目前几乎处于一片空白。事实上，二手衣循环不畅也是对能源的直接浪费。二手衣物的循环也是资源的周转，可以做到物尽其用，在整个社会形成一种节约的良好氛围，

有人感叹：“通过网上能够卖或换出去的衣服毕竟是少数，期望类似‘破烂王’的活动能够多起来，参与的人也能更多些，这样为半新旧衣物找到新主人的可能性就更大。毕竟一件衣服买回来才穿一两次就把它们当废品处理掉，实在太可惜了。”因此，我们应该加深对二手服装市场的了解，多多参与，更好地处置旧衣物，对自己，对社会都是有利的。

三、结论及对策

对于二手衣服大多数人还是比较能够接受的，但是接受的范围只是在自己的同学或者同事以及亲戚所提供的衣服，对于未知来源的衣服还是存在一定的顾虑。随着服装市场的发展，服装的更替加速，大量的闲置衣服已然成为大多数大学生的问题。衣服闲置的主要原因是过时或者不合身，但是这些衣服还是有八成新的。而人们主要难以接受二手衣服的原因是卫生问题。对于二手衣服的处置对策，我认为可以通过以下三个方面进行论述：

(一)增强大学生消费者对于二手衣服的认知

二手衣服其实不一定是十分破旧的，一部分的二手衣服其实是由于消费者穿着的不合适而闲置下来的。可在校园内进行二手衣服宣传，增加大家对二手衣服的认知，提升大学生的环保低碳理念。衣服的生产过程其实是蕴藏着很大的能源消耗和成本的，例如：化纤衣物要消耗石油，而普通的棉布从棉花的种植开始，使用机械耕作、施以化肥农药、收割处理、纺织剪裁，每个步骤均要消耗能源，其中以印染这一步对能源的耗费最大。如果能够将更多的衣服再次利用将会节省更多的资源，也更加环保。而循环经济也是我们更应该注重的经济结构。

(二)把握大学生的购买心理

绝大多数购买二手服装的大学生都是本着明智购物，节约能源和金钱价值最大化的心理去购买旧服装的。而且大学生消费者的标新立异也是二手服装市场应该把握的重要购买心理。首先，旧衣服的回收成本较低，所以可以满足节约的目的，最重要的是二手衣服的改造新颖，与众不同，则是吸引大学生消费者的重点。

(三)对二手衣服回收后进行全新的处理

1、大部分人表示如果二手衣服价格便宜、质量好、尺寸合适、干净、他们是可以接受的。而其中最重要的就是卫生问题。应设立严格的卫生制度，对二手衣服的卫生进行严格把控。将这些经过卫生处理的衣物标以安全的标志。因为每一件二手衣服上都可能附带这样、那样的病菌，在集中储运、清洗的过程中，会交叉感染，往往只要一两件衣物带有传染病原，一堆衣物就无一幸免，危害的将是广大被蒙在鼓里的消费者。而建立良好的安全检验体制可以消除人们的顾虑在一定程度上增加一定数量的消费者。所以对二手衣服的消毒、检验是十分重要的。

2、对二手衣服进行再设计。首先，当今大学生追求时尚、潮流，服装的更新也比较快，相当多的大学生都有闲置的服装，闲置不等于破旧，大多衣服经改造后可以焕然一新，成为个性与时尚的焦点。而多数人自己无法独立进行服装改造处理，因此，过剩的闲置服装为企业提供了充足的资源。其次，如今社会上多数年轻人在着装上热衷张扬自我、注重与众不同、追求时尚与个性，独一无二的服装更容易打动他们的心，倍受他们青睐，这个时尚的群体为企业的.产品销售提供了相当大的市场。由于原料是同学的闲置衣物，收购价格较低，再设计的过程极为简单，改造由同学自主完成，改造成本也很低，因此，产品成本低廉。可见，二手衣服市场存在绝对的价格优势。鼓励大学生自己对自己的衣服进行改造，加强大学生对服装改造流程的理解，吸引更多的大学生关注二手服装市场，从而达到二手服装市场的发展。

3、设立专门的二手衣服回收处以及二手衣服再设计销售点。将二手服装市场规范化。通过宣传让更多的人知道服装回收点，对回收的服装进行分类，专业化的处理。比较新的衣服进行再设计，一部分投入市场，一部分可捐赠。比较破旧的可以经过改造成为其他用品的原材料，现在有很多企业都是回收破旧衣服经过提取、加工、生产，制作成墩布、地毯等。这样可以使旧衣服市场逐渐规范化、行业化，同时也加大了资源的循环性。

网上服装市场调研报告 篇5

首先引用一份由Marvelous团队成员对女性顾客在网上购买服装的调查结果报告：

一、女性顾客的网购特点：

1.女性顾客对网上购物的行为基本上是特定的。对于网上购物，年轻的女性占大多数，对购物的标准一般是：重视质量的为93.4%，讲求方便的为67.6%，注重价格的为30.2%

2.大多数的女性顾客在网购时，关心自己买到的到底是不是真正的品牌服饰，或者是

不是质量真的好，卖方得诚信度如何，她们也极易受到广告的影响或别人的介绍而更换买家。在调研的过程中，80%以上的女性顾客建议店面改革的更人性化，能够按照消费者意愿进行选择搭配服装。

3.女性顾客的心态是：如果网上购物能够既节约成本又能买到质量可靠的自己喜欢的服饰，特别是能够通过自己的选择买到量体裁衣的服饰，那么她们宁愿在网上购买

二、女性网上购买服饰的价格偏好分析：

从调研结果上看，大部分女性顾客对服饰的价格承受度主要集中在39-79元这个区间上，其所占比例为89.3%，只有一小部分顾客的消费在79元以上，从而我们可以根据不同的目标定制不同的价格。对于网上经营店面，我们想说的是：在追求利润最大化的同时，形成消费者对物品高品质的信心及保证。

结合以上调查结果报告与易商通网上交易平台的特点进行分析：

1.入驻易商通平台的商家首先会经过正品验证，信誉由咱们监管，顾客对买到衣物的质量

是又保证的。并且易商通平台注重于提高用户体验度，可以让顾客在网城购买衣物的同时享受到快乐。价格方面商家具有一商电子商务公司的部分邮费补贴，会更加有竞争力。

2.易商通网上平台在以后的发展中会加入让顾客自己搭配服装的功能，使顾客买到更加称

心的宝贝。

服装材料市场调研报告 篇6

服装面料市场调研报告

调研目的：

1.了解当今服装面料的现状并展望今后服装面料的流行趋势。2.了解服装面料的原料材质、组织构成、风格分类，并从各种分类中进行分析。

调研时间：

2011年05月23日至2011年05月24日。

调研地点：

二七周围、360广场

.调研对象：

各类服装面料的原料组织构成、风格分类以及图案色彩和花型等方面。

调研结果及其分析：

1、夏季类面料：

针对各个专卖店的调研中发现，夏季服装面料针对不同的用途呈现出多元化的方式。其中占主要地位的还是棉，以及各类棉和化纤纤维的混纺织物。例如，在日常T恤中，男士的T恤中主要的纤维原材料是棉，其中绝大部分为100%的纯棉针织物，其中辅料中，为了有较好 的弹性和伸缩性，比较常见的是棉和氨纶的搭配。下面针对其中运动型的服装面料进行分析：

① 运动型服装：

在调研中比较常见是夏季的运动型服装。运动型服装类型则偏重一些科技的元素，其中国际国内的知名品牌中，强调科技，并且比较多的运用功能型的纤维材料，结合其中织物中纤维原材料的优越性能以及消费者在穿着时所需要的舒适性等方面作为主要的考虑。

由于运动发热量大、汗液蒸发多，要求服装散热和透气性能良好。与此同时，户外运动一般要求服装的轻薄，因此要求织物显得比较轻薄。另外还强调夏季面料织物的抗菌防臭和防沾污能力比较的好，甚至有的时候还要去考虑服装的耐磨和撕裂等方面的要求。这些性能的要求从纺织技术的角度而言是非常苛刻的，很难的满足上面的所有需求，甚至在很多的方面比较的矛盾，比如说，夏季面料在要求服装织物比较轻薄的同时还要要求织物有比较好的耐磨和抗撕裂能力。因此对单一的棉纤维或者单纯的某一种纤维想要做到同时满足上述指标时，就显得比较困难，甚至是当今纺织技术难以达到的。

然而，在运动型服装中，针对不同用途的运动类服装，其中原材料和色彩等方面的风格也有所不同。例如，在贴身的背心中要求服装织物有比较好的舒适性和弹性。

例如，阿依莲的上衣：衬衣棉100%三枪B类产品中的贴身背心为100%纯棉。

针对出汗比较大的运动项目，其服装面料要求比较好的吸湿和散湿性，100%的纯棉织物虽然有比较好的吸湿性能，但是由于其在吸湿后的散湿性比较差，会使织物在大量吸湿之后显得比较重厚。而不少运动面料，比如说ADIDAS的CLIMAFIT和NIKE的DRIFIT还有李宁的ATDRY，都是100%涤纶的，这样的面料可以迅速把汗液蒸发，不会感觉到任何衣服的沉重感，也不会贴在身上，可以说是激烈运动的着装首选。

随着季节的深入，单纯的夏季类运动型服装不能满足消费者的需求了，因此在市场上比较受欢迎的还有一些热身运动型服装，这类服装的优势在于热身时能将体内散发的热量比较好的保持在身体表面，起到隔热的作用。例如，100%聚酯纤维和85%棉+15%聚酯纤维的李宁运动裤。

在夏季运动类服装的颜色搭配方面，多以深浅不

一、层次丰富的色彩变化，没有确切的类型品种，没有比较明确的主打色。同时许多的服装结合了渐变的、可变化的而且相互交融的色彩，不再是以某个具体的色彩呈现，而是通过两个或者两个以上色彩的渐变展示。这样的面料多是精纺的纯天然类织物，品种比较丰富。运动型的服装比较多的偏重于色彩比较单一浅色品种，例如纯白的运动型面料。

② 夏季休闲裤类：

在夏季休闲西裤中的搭配比例就显得比较的丰富多样了。其中主要的原材料方面，有天然纤维的棉、毛、麻等，以及合成纤维中的涤纶，锦纶，Lyocell、Modal、超细涤纶等。从中我们也可以看出一些绿色纤维的元素在不断的深入到我们的日常纺织服装中来。在西裤休闲类中比较多的常见有一些合成化纤类的混纺，70%涤 纶+30%粘胶、60%涤纶+30%粘胶+10%羊毛、72%棉+28%亚麻； 歌莉娅针织长裤95%莱卡，5%晴纶纤维等。

而在这些西裤类别中，长此已久的还是单一的颜色搭配或者是条格类。其中组织方式多为简单的平纹，2/2斜纹等简单组织。

在牛仔裤系列中，牛仔布适合宽松、随意的服装款式,因此在休闲装设计中随处可见。而且在牛仔裤中，其中的原材料搭配也呈现出不同的比例，显示出各种类型和质地感觉的裤型。其中有71.9%棉+12.8% Lyocell纤维+15.3%涤纶、81.6%棉、16.4%聚酯纤维、2%其他纤维、100%纯棉、98%棉+2%弹力纤维、歌莉娅的牛仔98%纯棉，2%弹力纤维等。其中在牛仔裤中就显示出来比较随意的纤维原材料搭配，在针对各种不同的搭配所显示出来的质感也会有比较明显为不同，例如，100%的纯棉平纹B类牛仔裤中，其手感显的就有点柔然略显坚挺，而71.9%棉+12.8% Lyocell纤维+15.3%涤纶的2/2的A牛仔裤中，其手感就显得光滑，光泽柔和手感顺滑。在牛仔裤的色泽中，多为复古灰色以及多种蓝色。

服装面料市场调研报告（个人总结)

品牌一：歌莉娅

简介：歌莉娅一个坚持通过环球之旅采撷灵感的女性服饰品牌。以稳健的经营作风和独特的旅游文化打造了深厚的根基,然而,市场竞争是逆水行舟、不进则退的,为了帮助歌莉娅品牌在激烈的同业竞争中稳步向前、实现品牌的全新和多元化的发展战略，经过近半年的筹划与设计，歌莉娅在08年冬季推出了全新的品牌形象标识。全新的歌莉娅标志简洁明快，色彩单纯，造型简洁，而且更具国际性。随着歌莉娅走上世界时尚舞台、在香港、在国外相继开设专卖店，这种有着国际化视野的方向尤为重要！为了推广歌莉娅的新标志，09年的吊牌以时尚的金属银色为主调，突出了品牌的标识以丝带的颜色区分三个系列。

风格：甜美 时尚前卫

款式细节：

上衣：荷叶边竖条长领，提花全棉泡泡连衣裙（圈点印

花，黑白条纹，印花图案）

下装：翻脚直筒，高腰，抽褶，A字牛仔背带

装饰：手工花皮带，透明皮带，拉链装饰项链，蝴蝶

结

面料成分：

上衣：短袖100%棉，90%纯棉针织，10%弹力纤维

长衣：100%莱卡针织，精梳纯棉

下装：95%莱卡针织长裤，5%晴纶纤维，98%纯棉牛仔，2%弹力纤维

面辅料成分：1，上衣以棉质为主，衬衫，T恤100%的棉 2，外套棉5%，涤纶10%，氨纶5%。里料100% 3，裤子 100%棉 4，裙子 100%棉 歌莉娅”品牌专注于女性时装，以“让更多女性朋友享受健康、自然、时尚的休闲气息”为己任，以清新、动感、时尚、亮丽的形象演绎精彩，吸引着更多时尚白领的青睐

品牌二：阿依莲

简介: 阿依莲，一个代表都市时尚品位的女装品牌，凭着良好的市场表现已成为我国休闲服装行业的后起之秀。由影视红星徐熙媛（大S）形象代言。阿依莲，以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅 的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受全国各地年轻消费者所喜爱。”阿依莲适合于广大初中，高中生以及30岁以下的女性朋友。

风格：田园 淑女 甜美 时尚

面辅料成分： 1，上衣：衬衣棉100% 2，裤子棉100% 3，外套棉62%，涤纶33%，氨纶5% 4，T恤棉100% 阿依莲女装品牌成立于2000年,旗下拥有ayilian及ayiliansgirl两个品牌,ayilian品牌是淑女中的NO.1,她带领淑女装的前进于发展,给全国的淑女们带来全新的穿衣风格,同时ayilianSgirl又是公司应市场需求推出的强力新生品牌,她以甜美可爱校园风格深受广大少女们的喜爱,在全国反响极好,业绩骄人.品牌三：Ochirly欧时力

简介：始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。

艺术与商业完

美融合，是ochirly散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。

风格：时尚、潮流、典雅、与众不同。面料成分：

Ochirly欧时力黑色连帽双排扣大衣 面料:聚酯纤维100% 里料:聚酯纤维100% Ochirly欧时力2011春季新款黑色开襟外套

面料：聚酯纤维71.8% 粘纤28.2% 里料: 聚酯纤维94.6% 氨纶5.4% Ochirly欧时力2011春季新款深蓝色圆领长袖衬衫

面料: 100%棉

心得：

虽然市场调研很累，很辛苦；但真的了解很多东西，平时听老师讲很多材料，只是有个概念，但并不知道这个材料什么质感等，但通过这次调研，对很多材料有了亲身的体验，更加的了解它。虽然在调研的时候不知道是什么材料，有的有说明还能看看，对于没有说明成分的，只能记住款式型号，回来查具体的材料。

通过这次调研我发现现在的服装市场是个潮流的市场，多样化的

市场。消费者不再单调的追求好看，而且更注重于健康、绿色、科技、低碳。越来越多的品牌从前几年纯粹的职业套装，发展到如今的休闲化、时尚化的高级职业服装，渗透着服装设计者的敏锐触觉和时尚理念。灵活、大胆的运用色彩，局部的变化和搭配，使现代服装渗透着高雅的气质和时尚的风格，款式新颖。

科技的进步给全球纤维素带来了深刻的变化，化学纤维对天然纤维的替代性日益增强，比重不断增加，特别是环保型纤维将大幅增长。由于天然纤维的增长受到土地资源、自然条件、生长周期等条件的制约；合成纤维受到石油资源和可持续发展的制约这些纤维近几年的总产量一直徘徊不前。由此可见，主要原料还是棉和普通的化学纤维。

服装是由诸多流行元素组合而成，其中色彩、纱线材质和形态、面料结构、后整理手段和款式设计是最主要的五大元素。色彩是服装的最直观表现，消费者对服装的购买力75%取决于色彩；纱线材质和形态决定服装的品质和风格特征；面料花型结构决定服装整体风格；后整理手段决定面料最终手感和外观风格；款式、造型设计结合以上元素成就最终的服装效果。

随着人们生活质量的不断提升，人们对物质追求的要求更高。而作为人们日常生活所必不可少的日用品——纺织制品，在人们日常服装以及家居用品中扮演着越来越重要的角色。因此，消费者在选择这些日常纺织品时也会从更多的方面进行考虑，例如，服装款式、类别、舒适性等以及家居纺织品面料的质量、外观、花型等。同时在当今社

会另一个环保趋势的推动下，“低碳”在今后的生活中也会更加的冲击人们对日常服装面料的选择趋势。作为衣食住行中的“衣”，也在有着一种新模式。而对服装面料以及家居面料的要求上面也开始更加的注重是否环保。

意大利服装市场概览 篇7

意大利纺织服装业概况

意大利纺织服装产品因其完美的设计、精巧的制作和技术高超的后处理闻名世界。行业内知名品牌林立, 顶级名牌产品如范思哲 (VERSACE) 、古奇 (GUCCI) 、泽尼亚 (ZEGNA) 、普拉达 (PRADA) 等引领全球时尚趋势, 甚至成为身份和地位的象征。

意大利在纺织服装业进出口贸易产品分布方面, 主要存在以下特点:一是出口和进口均以成衣、纺织面料、针织衣物和纱线为主;二是除家用纺织品和毛条外, 其他大类产品均实现贸易顺差, 且纺织服装业的贸易顺差主要来自于成衣和纺织面料;三是从进口看, 毛条的进口金额下降幅度最大。

在多年的经营中, 意大利纺织服装业形成了自己的特点。工业区是意大利纺织服装业生产的组织形式。意大利纺织服装行业内的生产企业分布相对集中, 具有很强的地域性和专业化。产品相似的企业多聚集在同一地区, 形成类似模块化的地区分布模式, 然后通过在工艺流程上的相互联系, 形成一个完整的地区间合作系统, 即工业区。意大利主要的纺织服装工业区有17个, 大多位于意大利的北部。

在意大利纺织服装行业中, 大、中、小型企业合作共存、协调发展, 形成了产供销一条龙的体系:大型企业以创新能力、重视面料和加工质量闻名, 品牌遍布全球;中型企业以灵活性为特色, 小型企业致力于在一种或几种产品上“专、精、特、新”, 满足不同消费者的需求。其中, 小企业是意大利纺织服装业的主力军, 许多企业沿袭家族经营管理模式。据时尚协会数据显示, 2004年, 雇员在10人以下的小型企业为6.64万户, 占纺织服装企业总数的98.4%;实现销售收入242.75亿欧元, 占57%;就业人数达39.74万人, 占73.2%。家族式管理是意大利小企业经营管理的通行模式, 许多企业已经历经3、4代的发展。

意大利纺织服装业具有明显的外向型特征, 是欧洲纺织服装重要的生产和出口基地。多年来, 意大利一直在欧洲地区纺织服装业中占有重要的地位。在欧盟原15国中, 其销售收入占纺织服装业总量的25%, 投资额占39.9%, 就业人数占31.1%, 企业数量占73.3%。不仅如此, 欧盟市场也是意大利纺织服装业的传统市场, 对欧盟的出口额占意大利纺织服装业出口总额的54%。其销售收入的62%来自国外市场, 纺织服装业的顺差弥补了能源等行业的巨额逆差, 被称为“意大利的石油”。

意大利的知名服装和时尚用品企业总体运营状况良好, 在纺织服装业的高端市场上具有明显的竞争优势。据意大利时尚行业著名的信息咨询公司PAMBIANCO的资料显示, 2004年意大利有25家时尚企业营业收入进入全球排名100强, 销售收入达到238.64亿欧元。另据意大利对外贸易委员会的资料显示, 从纺织行业看, 意大利纺织面料每年的销售收入超过90亿欧元, 其中60%来自于出口, 出口额排名世界第二。从服装行业看, 意大利的精粗毛纺服装以做工精致、品牌著名而独具特色;丝绸领带则以情调活泼、质量上乘而引导世界潮流。

犹如一枚硬币存在两面, 意大利的纺织服装业也面临着一些问题:

尽管意大利服装的中小企业较好地满足了消费者的不同需求, 但由于它们缺乏规模、管理和资金优势, 难以适应激烈的市场竞争。从意大利全国时尚协会的数据来看, 意大利规模越大的企业, 工人所创造的价值越高。在整个欧洲纺织服装市场萎缩的大背景下, 家族化经营的小企业抵御市场风险的能力较弱。

此外, 制造业人工成本居高不下, 也削弱了意大利生产中低档产品的企业的竞争力。纺织服装行业具有劳动密集型及资金密集型特征。就意大利而言, 企业的运营成本尤其是人工成本一直居高不下, 使许多意大利设计师及企业主不得不将产品转移到远东、东欧或北非的一些国家生产。

当前, 意大利国内消费需求不旺也是影响其纺织服装业发展的一个重要因素。近年来, 意大利宏观经济形势不景气, 物价居高不下, 居民实际收入水平下降, 消费者的信心指数也在低水平上徘徊不前。纺织服装产品的购买能力也由此而减少。

与此同时, 意大利的进口产品不断增长, 也冲击了本国的纺织服装业的发展。在国内消费持续低迷的情况下, 中低档的进口产品不断增加。在同档次的产品中, 消费者更愿意选择价廉物美的进口产品, 使得纺织服装产业的进口需求不断增长, 进口占国内消费的比重也不断攀升。

中意纺织服装业双边贸易情况

近几年中意双边纺织服装进出口贸易十分活跃。从进出口的产品看, 我国出口到意大利的产品主要有服装及衣着附件、纺织纱线、织物及制品、山羊绒等。意大利进口我国的商品主要有高档服装、时装、纺织面料及辅料等。根据近年来的数字显示, 虽然我国纺织服装业对意大利的出口不断增长, 但自主品牌的产品很少, 产品以贴牌生产为主。

与此同时, 越来越多的意大利企业积极开拓中国市场。许多意大利的知名服装品牌企业在中国建立了专卖店或营销合作伙伴, 一些意大利服装企业和优秀设计师也与中国的企业在品牌、设计及加工等方面开展合作。如意大利杰尼亚 (Zegna) 公司自1991年进入中国以来, 目前专卖店已超过50个, 中国已成为“杰尼亚”公司继美国、日本、意大利、西班牙之后的第五大销售市场, 2005年在华营业额增长了41%。乔治阿玛尼集团在中国目前已拥有33个独立专卖店和28个专柜销售网点, 2005年对中国的销售比上年增长了24%。据不完全统计, 2002年, 在中国市场的海外成衣品牌中, 意大利品牌占总数的36%以上, 位居第一。各种迹象表明, 意大利纺织服装业越来越看好有着巨大市场空间的中国中高档服装市场。

对我国服装纺织业发展的启示

意大利服装纺织业的发展对我国服装纺织业市场的发展具有重要的启示意义。

(一) 积极推动了我国纺织服装品牌的国际化经营。近几年来, 在经历了产业结构调整和改制重组后, 我国纺织服装业综合素质提升较快, 但从国际品牌的成长道路看, 我国仍处于起步阶段。许多产品虽质量上乘, 但因受意大利及欧洲消费习惯、当地对中国品牌的认知度低等因素制约, 不得不借助贴牌进行销售。从长远来看, 没有自己的品牌, 直接影响了产品的附加值, 同时丧失了当地消费者对中国品牌的认知度, 不利于企业的国际化经营。为此有实力的企业应制定中长期的品牌战略, 不断提升产品质量、品质和品位, 提高自有品牌的国际化水平。加强行业指导, 鼓励和引导企业发展自有品牌, 推动高品质的民族品牌走向世界。政府相关部门应出台相应的政策扶持措施, 在政策上和资金上支持具有自有品牌的服装企业走出去, 提升我国服装企业的国际竞争力。

外资抢滩中国面料市场 篇8

中国面料市场所蕴含的巨大容量是世界上任何其他地区所无可比拟的。有资料显示，未来5年，中国氨纶将以年均15％左右的速度增长，中国将成为世界最大的氨纶弹性纤维市场。国际化纤市场专业调查机构Opusbusi－ness咨询公司的分析称，今后国际弹性纤维市场的需求将继续保持7％至8％的增长速度，包括中国在内的亚洲地区将是弹性纤维消费的主要市场。中国贸促会纺织行业分会秘书长杨兆华认为，今后一段时间，中国服装面料需求将有较大增长，成为国际供应商不可或缺的重要市场。

中国面料市场容量大的依据是，中国是服装面料的消费大国。去年我国出口服装412亿美元，国内服装需求达到4000亿元人民币，消耗服装面料超过250亿米。据中国纺织工业协会统计，今年1至6月，我国纺织品服装进出口总值为410.65亿美元，比去年同期增长24.95％。1至6月，我国纺织品和服装出口总值为337.40亿美元，同比增长28.54％，其中服装出口213.33亿美元，增长26.35％。中国服装协会在调查研究的基础上作出判断：今年我国服装业将继续保持平稳向上的态势并成为中国面料市场红火的重要保证。洋“布头”搅场

对于炙手可热的中国面料市场，嗅觉灵敏的国外供应商自然不会放过。2002年，我国共进口各类面料46.47亿米，其中以档次较高的化纤制品和毛制品为主，化纤面料主要从日本、中国台湾地区和韩国进口，而从欧盟进口的毛制品比重较大。我国面料主要进口国都把拓展中国市场作为重心。

据日本纺织业界有关人士介绍，日本面料供应商把中国市场看成最有希望的市场。日本高科技纤维产业总体在世界上居领先地位，近年，日本一些生产高科技纤维的公司相继在中国投资设厂，作为拓展中国市场的基地。

韩国面料供应商也不甘示弱。近年，韩国面料供应商进军中国市场的步伐似乎比日本企业更快。“韩流”对我国服装市场潮流有不小的影响。韩国著名化纤企业晓星株式会社社长称，目前世界纤维产业正在向以中国为核心的亚洲转移，进军中国已成为一种潮流。据悉，韩国晓星株式会社已在中国浙江嘉兴建立了生产氨纶的合资厂。韩国汇维仕公司在四川自贡投巨资建立了纤维企业。

中国面料尚需练功

中国是纺织面料的产销大国，但远未成为世界产销强国。我国面料出口目前基本处于以量取胜阶段，面料的质量、知名度、价格与先进国家和地区相比都存在较大差距。主要有：一是产品种类单一。中国面料基本都是化纤织物，棉织料不多，毛料更是难觅踪影。欧洲传统高档毛纺面料“轻、薄、软、柔、挺”，中国产品从质量和价格都无法与之抗衡。高支纯棉、免烫衬衫面料等，国内虽有不少企业可生产，但水平仍与国际先进水平存在不小差距。欧洲市场的中高档产品较多，有些中国同类产品即使有价格优势，但在市场竞争中仍难以立足。二是窝里斗，损害行业利益。中国化纤、棉织面料的价格普遍偏低，这主要是因为中国劳动力低廉，成本相对便宜，但不容忽视的是，中国面料商为在竞争中占有一席之地，竞相降价，自相残杀。虽然凭借价格优势扩大了出口，但企业只能获得微利，行业经济效益明显滑坡。三是企业设备老化，创新能力不足，影响面料质量的升级换代上档次。但是，要进口后整理的先进设备，价格昂贵，这对于自身积累不足的企业难以承担。四是企业对国际市场缺乏调研，难以适应日益变化的市场需求。

服装设计师市场调研报告 篇9

前言：

纵观中西服装发展的历史,体现古今中外人类服饰文化的精髓,是现代服饰文化中不可缺少的一部分。通过中外服装史,了解不同民族的服饰在不同的历史时期、不同的历史条件下发挥的历史性作用,理解其深刻的内涵。让民族精神融入世界精神,让古代精神融于未来精神,把东西方不同的美学与哲学观念下所表现的不同神气与韵味互补地强化和体现在现代服饰设计中。

为了解服装市场行情、环境，中国企业市场发展出口方向，为帮助企业把握服装市场的现状和趋势，增强中国服装在各国市场经济大潮中的应变、竞争和拓展能力，从而有效的促进服装销售水平的提高。

目 录

一、调查目的----------------------------------------------------------------------------------------------------3

二、调查对象---------------------------------------------------------------------------------------------------3

三、研究方法---------------------------------------------------------------------------------------------------3

四、调研情况---------------------------------------------------------------------------------------------------3

五、基本情况---------------------------------------------------------------------------------------------------3

1.国内市场情况--------------------------------------------------------------------------------------------3

2.国际市场情况--------------------------------------------------------------------------------------------4

3.服装出口情况分析--------------------------------------------------------------------------------------4

(1) 中国服装出口世界近年来的数据-----------------------------------------4

(2)中国服装出口美国近年来的数据------------------------------------------4

(3) 中国服装20**年出口各国近年来的`数据----------------------------------5

六、结论与建议------------------------------------------------------------------------------------------------5

—、调查目的

为了了解中国服装出口市场的主要情况

二、调查对象

世界服装市场

三、研究的方法

一）通过上网查阅相关资料了解中国服装的品种及其分类

二）对国内市场进行调研，获取国外消费者对服装的需求情况和市场主要卖点。主要通过以下几个渠道获得：

1、通过上网收集相关资料，了解国外服装市场行情，获取相关数据。

2、通过查阅有关书籍、报刊，详细了解情况

3、通过调查问卷，了解消费者情况

三）详细了解我国服装的出口现状及出口目标市场，主要渠道：

1、通过互联网了解我国服装的主要出口国对象及其出口特征

2、根据其出口特点制定营销方案

四、调研情况介绍

服装的分类是根据现在人们对服装的需求进行划分的，现在很多的人对时尚服装很感兴趣，买衣服时都是买那些潮流的，也有很多的人买那些复古的，很别出心裁的那种，也有很多的人还是买那些保守的，所以服装大致可分为时尚的，保守的，经典的，非主流的。这些服装的种类主要集中在不同的人群中，想很多的青少年就不会去买那些较保守的，很传统的，而买这些衣服的一般都是那些中老年的人群，所以这些衣服也是有很大的市场的，虽然现在从市场上来看一些时尚服装很受欢迎，但实际上并不是这样的，因为现在的年轻人都很有活力，都喜欢展现自己，所以在很多地方都能看到那些时尚的服装，而一些传统的服装却不会像那些时尚女装一样能到处展现给别人看，但市场也是相当大的，不过在网上的销量却远远不如那些时尚服装，大家都知道现在很少的中老年人会用网络购物，都是一群青年人在网上购买，所以时尚服装在网上的销售空间要大的多，潜力也是非常大的。

五、基本情况

1. 国内市场情况

中国一直是世界服装的主要生产基地，服装行业也是中国最成熟的行业一直，因而无论是服装制造业还是服装零售业都在成熟中不断突破和寻找新的方向。生产厂家主要集中在广东 东莞、浙江温州、江苏、上海等地。

2.国际市场情况

2.1世界主要服装强国：中国、韩国等

2.2其中中国是世界第一大服装生产强国

3.服装出口市场情况分析

（1）中国服装出口世界近年来的数据

分析：由以上表格数据来看，中国服装出口服装量-大致呈下降趋势，20的服装量最高，贸易最大，而，受全球金融风暴的影响，我们服装出口世界的总体情况呈最低状态。

(2) 中国服装20出口各国近年来的数据

分析：由以上表格数据来看，我国服装出口国家众多，其中，主要出口国家为美国、韩国、日本、俄罗斯、英国等100多个国家。在这些国家中，美国占第一位。

（3）中国服装出口美国近年来的数据

分析：由以上表格数据来看，中国服装出口美国数量呈上升趋势，其中，我国出口美国的服装量呈最低状态，从-年，服装贸易数量和贸-易总额上升趋势显著。-年，服装贸易情况呈下降趋势，并且情况比较明显。但总体呈上升趋势。

六、结论与建议

近二十年是服装业发展的机遇和挑战之年，从“世界工厂”“中国制造”，逐渐向“中国设计”转变,中国服装产业经历了不同寻常，但充满机遇的。在经历了产品经营、品牌经营、资本经营和资源经营四个阶段之后，已经或正在实现由家庭作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨跃，形成了大规模生产能力。 这当中，竞争和产业整合的力量对产业的发展越来越关键，中国服装业品牌价值的彰显首先表现在整合的态势上，整合包括制造企业整合，也包括终端和中间渠道。