广告色彩设计的功能（精选6篇）
广告色彩设计的功能 篇1
广告设计中色彩构成的教学反思
色彩构成是广告设计专业的基础课，是一门以色彩为视觉基本元素来进行构成训练的基础课，这门学科的目的在于提高学生的色彩审美能力，让学生灵活掌握色彩美的规律，从对色彩的理性着手来提高学生的色彩认知能力和色彩感悟能力，最终达到在艺术作品中发挥色彩美的作用。色彩构成作为造型艺术的基础训练，在于着重培养学生的形象思维能力和艺术创造能力，通过对色彩的认识、感觉、审美和表现能力的培养与训练，使学生能在实践中发现美、创造美，提高学生造型艺术的素养与能力。我们在平时的教学中经验不足，只能通过不断的反思，反思自己的教学行为，总结教学的得失与成败，才能不断提高自我素养，提升自我发展能力，逐步完善教学艺术。
色彩构成课堂中，教师的讲解要体现色彩造型能力，有很强的色彩感觉和色彩灵敏度，能够从事复杂的色彩构成教学活动，并能够引导学生强化色彩构成能力，提高学生对于色彩的理解能力和运用能力，提高视觉审美能力和丰富的色彩想象力，为进一步学习设计类专业课打下坚实的.基础。在色彩构成教学中，要重视学生创新能力的培养，强化学生艺术修养的提高，增强审美和设计意识的培养。基于此，色彩构成对无论是老师还是学生都提出了较高的要求。如何设计我们的教学形式及过程，成为我们教好色彩构成课所要反思的问题，色彩构成以其理论的基础性、实践的创造性和指导的广泛性普遍成为艺术设计专业入门的基础课程，也是色彩训练的公认的途径。那么，如何设计好教学内容，讲好整堂课就成为我们深刻反思的问题了，教学前我们为了有效提高教学质量，就需要做充分的准备，在整个教学过程中有的放矢。俗话说得好，不打无准备之仗。课堂教学重在准备，要把足够的时间花在钻研教材、了解学生、设计教法、安排教学程序上。我们年轻教师在这一环节上应狠下苦功，提高教学行为的意识性和自觉性，立足学习者的需要，做到有备而教。
平时一贯的教学模式是写好教学计划，备好课，再进行讲授理论知识，在这个过程中，可以结合多媒体展示一些图片和相关的范例来进行讲解，学生在听课时会有一些不理解的地方，再通过实际练习逐步掌握。在色彩构成教学中，我们为实现教学效果的开展，提供了大量的色彩构成素材和各种可利用的条件，包括教材、案例、影视、图片、课件等，也包括教师资源、教具、基础设施等。我们利用一切有助于教育、教学的物质条件、自然条件、社会条件以及媒体条件，在教学资源构成的大环境下，学生的学习需求在教师的指导下，可以主动地利用资源来满足。我们认识到，不仅教学媒体是教学资源，教师和学生也是教学资源，要充分利用一切可以利用的资源，为学生创造一个更完善的环境。针对色彩构成中的重点和难点，通过我的讲解再以小组讨论的形式来组织教学，有问题及时讲解，让大多数学生理解，并及时进行作业的练习。在这里也应注重分层教学，把讲述的教学内容根据学生以前掌握的基础划分层次，这样可以让班内学生都会有信心去完成作业练习。在课堂教学中，学生是学习接受的主体，教师是教学引导的主体，两者是相辅相成的，为了使教师的作用发挥到最好，教师在备课中知识含量要高，思维要活跃，讲授理论知识要积极引导，让学生在轻松愉快的课堂气氛中掌握基础知识。有时候也要多结合学生的需要去讲解一些课题，同时也要不时地依据学生掌握的情况来调整教学进度。色彩构成中学生掌握了基础的理论知识，要进行自我实践，实践中体现了学生的创意，就是自我创新意识，也就是把自己的想法和生活结合起来进行色彩构成，更好地理解色彩重组和色谱之间的规律。教师在平时的指导中要进行多点化，多指导，多督促，让学生自己把握色彩的综合运用。
学生是教学的最终受体，脱离学生实际的教学都无法成功。我们教师在教学前应对学生的个性差异、兴趣爱好、已有知识及认知规律进行反思，探索适合采用什么样的教学方法、什么样的活动设计易于学生学习，预测学生接受新知识时可能会出现的情况，思考如何处理可能出现的问题等，这样才能设计出被学生接受的教学设计，才能在传授知识和技能的同时，将情感、态度、价值观有机地融入教学过程中。
色彩构成的学习使学生不但能够掌握平面构成的方法与色彩的专业知识和审美能力，还能够全面培养其团队协作、沟通表达、工作责任心、职业道德与规范等综合素质。色彩构成的学习能够提高学生洞察生活现象中美的能力，也能够丰富学生美好的内心世界，我们在教学中一定要渗透生活的感悟，让学生在成长中接受知识的快乐！
广告色彩设计的功能 篇2
运用色彩设计奠定广告影调
广告影调是指一个影视广告整体的基调, 表现为画面明暗对比关系及其动态转换节奏所形成的总的倾向性。色彩是构成影视广告影调的最主要视觉元素, 是广告影调建构的基础。
根据色彩的明暗、反差和人们对色彩的生理反应、心理联想的不同, 影视广告的影调可以分为冷调、暖调, 柔调、硬调等多种形式。一般而言, 暖色调给人温暖柔和的感觉, 而冷色调则是寒冷的感觉。柔调是在色彩最亮和最暗之间渐次的、阶梯式的过渡, 能够构成细腻、丰富、温和而富有质感的视觉效果;而硬调则是指从最亮的影调到最暗的影调之间的直接过渡, 明暗轮廓分明, 视觉效果比较强烈。
影视广告作品是一个个动态画面的有机组合, 画面色彩转换的不同节奏规律也会形成不同的影调。根据画面色彩动态转换的节奏规律, 影视广告影调可以分为渐变影调、反复影调和意识流影调。渐变影调是指由画面转化产生的一种由弱到强或由强到弱的平滑的色彩节奏变化, 构成起伏、柔和、优美的调性特征。反复影调是指由色彩中某一要素或者某种变化在画面上反复出现而形成一种变化而有秩序的节奏基调。意识流影调则是指色彩动态转换节奏根据表达需要进行自由变化, 没有任何规律, 类似文学作品中的意识流。
广告影视作品的色彩影调创意设计要符合广告主题的需要。广告影调作为广告作品的整体基调, 实际上就是广告的隐性主题, 其作用是加强受众对广告显性主题的感知、理解和记忆。因而, 色彩影调的创意设计要以能否恰当地表现广告主题为原则。例如雪碧饮料广告, 其广告主题为“晶晶亮, 透心凉”, 配合这一主题, 广告色彩影调设计就应该在冷色调的范围内选择, 接下来需要寻找的就是哪种冷色调更能准确地表现清凉爽快的感觉。雪碧饮料广告的水绿色影调创意, 非常形象地表现出了“凉爽”的概念。
广告影调的色彩创意设计还要和广告商品特征有机结合起来。广告商品特征包括广告商品的物质和使用特性、包装特点等各个方面, 影视广告由于直观形象, 在表现商品特点方面具有天然的优势, 而广告影调的创意选择, 也应以突出商品独特之处为出发点。例如“白加黑”感冒片的影视广告, 利用黑和白两种颜色的强烈对比作为色彩影调, 有效地加强了人们对商品特点的记忆。再如可口可乐广告的红色影调不仅和饮料的咖啡色质的暖色调特点和谐搭配, 而且还大大加深了人们对可口可乐包装的记忆, 成为可口可乐品牌的鲜明标志。
由画面色彩转化而形成的节奏影调, 是影视广告表现情感和情绪的基础。色彩变换形成的节奏, 在视觉上能够带动受众情感和情绪的波动与变化。因此, 广告影调在色彩创意设计时, 还要特别注意把握受众的感知心理和情绪。一般来说, 广告影调的感情脉络是从抑到扬、从低到高、从静到动、从忧到喜, 色彩创意设计时可以从色彩明度、纯度、色相变化, 颜色位置、方向等方面渐次变换与组合, 从而形成具有感染力的情绪节奏。例如在由大S代言的最新“潘婷”洗发液的电视广告中, 画面色彩转化依次为:傍晚的海边水草的墨绿———大树的翠绿———大S着装的浅草绿, 色彩渐次明快, 节奏也由平缓而欢快, 使受众的情绪随之爽朗。
广告的节奏影调是由色彩的动态组合变化而形成, 不同的组合变化就会产生不同的感情和情绪起伏。在影视广告创意设计中, 充分利用色彩的动态组合与变化, 来寻求广告商品与众不同的情绪“卖点”, 是需要广告设计者深入研究和不断探索的新课题。
利用色彩设计建构广告主观时空
影视艺术表现的是主观与客观世界的统一体, 它既能表现生活中的场景, 也能根据创作需要表现出主观的心理时空。影视广告作为制造消费梦想的“艺术”, 主观时空建构的成功与否在一定程度上决定了广告的传播效果。而色彩创意设计是建构广告主观时空的重要途径之一。
影视广告是商业色彩浓重的艺术形式, 其主观时间有三种:消费者主观时间、客户主观时间和创作者主观时间。 (1) 在用色彩建构主观时间的过程中, 应主要以消费者的主观时间为主, 重点考虑目标消费者对不同时间的主观心理感知, 以及与此相关联的文化与社会因素。同时还要注意客观时间与主观时间之间的联系。
用色彩建构广告的主观时间, 主要是通过以下两种方式来实现的。第一, 利用不同色彩的串联变化让受众从主观上感觉到时间的流转。比如在《百年润发》 (周润发篇) 影视广告中, 广告的主观时间就是由色彩明暗度的变幻设计而建立起来的。从主人公回乡, 到触景生情陷入回忆, 再回到现实中, 色彩的明度由亮到暗, 再由暗到亮, 将广告中的“过去”和“现在”两个主观时间概念表现得完美而又自然, 让受众心灵在主观的时光隧道中来回穿梭, 给人以强烈的震撼。第二, 利用色彩的内蕴意义建立广告的主观时间背景。色彩作为一种视觉符号, 人们在使用的过程中被赋予了丰富的文化和时代象征意义, 例如在中国文化背景中, 用红色来暗示时间的话, 就很容易让人们主观联想到中国解放初期的“火红年代”。在色彩创意设计时, 可以根据色彩内蕴意义来展现符合广告主题需要的主观时间背景。
哲学家海德格尔说过:“只拥有一个现实世界是不够的, 我们还必须拥有一个诗意的世界。”对于影视广告来说, 仅仅将现实世界展示在消费者面前是远远不够的, 还需要建构一个“诗意的”空间才能抓住消费者眼球, 从而达到销售的最终目的。这个“诗意的”空间就是影视广告再造的主观空间。
色彩在“再造空间”过程中发挥的主要作用是渲染想象空间、突出主体形象, 在创意设计时大致可以沿着两个方向思考:一是色彩补偿, 通过对色彩基调、主体色、辅助色有机系统的搭配, 渲染气氛, 烘托主体, 建构起丰富的空间想象。二是色彩对比, 通过色彩在色调、明度、纯度等方面的变化, 拉开背景色与主体色之间的距离, 用色彩之间的对比效果来突出主体形象。立邦漆2007年的电视广告片———《我的灵感我的立邦》, 就是利用色彩补偿和色彩对比进行创意、完美建构广告主观空间的典型案例。海蓝色的油漆以完美的弧线泼在墙面上, 随即展示一片纯净的蓝色天空, 几只白色飞鸟自由翱翔;天空下金黄色的稻田, 人们在惬意地骑自行车;一望无际的海边, 人们在自由享受海风吹拂的假日, 畅游在海的怀抱。白色油漆在乳白色的背景下泼出, 小女孩用力吹蒲公英, 花散落一片, 欢乐地奔跑于绿草白花中;海边白色骏马与白衣翩翩的女孩, 沉浸在自然的怀抱里……在此则广告中, 墙面上的涂料色彩是主角, 而其他的风景和人物都是背景, 蓝色墙面用蓝天、大海来烘托、补偿, 一下扩展了主观空间, 而白色的飞鸟、金色的稻田、动感的人物等, 则通过色彩对比把蓝色空间凸显得更加鲜明。白色油漆也是如此, 白花、白马、白衣女孩的搭配, 动态地延展白色主体空间的广度, 黄色的蒲公英、蓝色的大海、绿油油的草地则从主观上拓展了白色空间的深度。整个色彩系统的创意设计, 使电视广告片给人以丰富的“诗意空间”想象, 实现了广告主题的升华。
运用色彩设计创造广告情境
广告诉求的实现需要一定的契机和条件, 而情境就是推动广告叙事发展、顺利实现广告诉求的契机和条件。在影视广告中, 广告情境是由声音、空间、色彩等元素构成的, 而由于色彩元素与人的情感审美心理关系密切, 故在创造广告情境时发挥的作用尤为明显。
色彩是一种视觉生理和心理现象的外化表现。色彩有其自身的特点, 也有其被人主观感知的心理效应。色彩的视觉效果越强, 它的心理效应就越深刻, 其精神作用就越持久。利用色彩在人的生理和心理上的视觉反映进行广告情境设计, 将有助于激活受众的某种情感, 加深受众对于产品或品牌的记忆, 引起购买欲望。
在现实生活中人们看到色彩时最容易唤起意识中对过去经历、周边环境、喜爱事物以及某种情感情绪的联想。人对色彩的感知受年龄、经历、教育程度、个性等因素的影响会有一定的差异。但由于人具有社会性, 因此一般情况下, 人们对于色彩的情境感还是有着很大的共性。在用色彩创造广告情境时, 首先要把握住人们对色彩情境感受的共性因素, 然后再寻找目标受众群体对色彩感受的特殊性。比如婚礼情境, 在针对大众的广告中, 一般用大红颜色;但针对一些高端消费群体和年轻时尚消费群体而言, 白色似乎更具有婚礼的时尚情境感。
色彩设计和其他广告符号相匹配
影视广告是综合的艺术, 是运用各种符号传达广告信息的。这些符号包括字幕等文字符号, 还包括非语言符号如道具、服装、音乐等。在色彩设计的过程中, 要注意色彩与各种符号的匹配问题。
影视广告中的文字符号主要体现在字幕上。字幕一般起到注释、补充和强调广告主题的作用。在字幕的色彩选择上, 首先要做到的是吸引受众, 给受众以视觉冲击。一般的方法是运用色彩对比法, 即背景色彩与字幕色彩的对比。其次要注意与整体广告影调和广告概念的匹配, 通过字幕色彩的匹配, 让消费者能更加关注与了解广告的诉求理念。如在立邦漆的“我的灵感我的立邦”广告中, 字幕的色彩作用发挥得淋漓尽致。此广告主要分为五个场景, 分别是自由我色彩 (蓝色) 、纯净我色彩 (白色) 、自然我色彩 (绿色) 、时尚我色彩 (黄色) 、激情我色彩 (红色) , 每一个字幕的出现都是以泼洒相应颜色的涂料溅起“浪花”的形式, 给人强烈的视觉冲击力。特别是最后广告语“我的灵感, 我的立邦”出现时, 在黑色的背景下, 随着音乐, 红色涂料“浪花”在立邦广告语字幕后“激荡”, 给人以荡气回肠之感, 非常鲜明地表现出广告的主题。
影视广告中的非语言元素包括服装、道具、声音等。在影视广告中, 这些元素设置主要是为了突出产品与品牌信息, 因此, 这些非语言因素的色彩搭配, 要以能更好地为广告信息传达服务为设计原则。比如波司登羽绒服的广告, 在白雪皑皑的繁闹城市街道上, 次要人物的服装都与背景色同色, 而代言品牌的模特则穿着明黄色的短款羽绒服, 伴随着音乐穿梭在城市中, 随着歌声跳跃欢呼, 轻盈而时尚, 动感又活泼, 突出了广告主题———“冬天更美了”, 同时也与波司登打造时尚品牌的广告目的相一致。再如, 用色彩和广告中的音乐配合, 也是有效烘托主题、渲染气氛、增强影视广告感染力的重要手段之一。SONY Bravia电视机广告的创意思路, 就是以色彩为发想点———让色彩侵入音乐空间。Balls (彩球篇) 中, 圣弗朗西斯科的街头上, 25万只彩球伴随着优美的音乐一起, 跳跃着随坡度滚下;轻轻的吉他声在圣弗朗西斯科上空蔓延, 三四只彩色小球在空旷的街道中出现, 随着彩球的增多, 纯净的男歌手的声音开始低吟, 悠扬的音乐随着彩球在城市的每个街道荡漾, 音乐和彩球让人感觉到柔软温暖, 仿佛置身于冬日的阳光中。Paint (喷漆礼花篇) 是2006年7月在苏格兰格拉斯哥拍摄的, 总共动用了70000升环保涂料、330米钢管、358米焊缝、455门发射礼花的迫击炮、1700个雷管、622个颜料桶, 场面壮观, 令人震撼。相应的音乐采用的是打击乐器与铜管乐器, 如锣鼓、小号、小提琴等。在房间里, 在走廊中, 在户外, 在空中, 无处不在的色彩, 伴随着嘹亮的音乐, 盛开了一个个的油漆礼花, 增强了气氛与节奏感, 也使广告主题———“让色彩侵入空间”深入人心。
参考文献
色彩在平面广告设计中的应用 篇3
摘 要 通过色彩在平面广告设计中应用的研究,有助于我们在平面广告设计中更准确的运用色彩,使广告产生更好的宣传效果,达到对商品进行广告宣传的最终目的,从而促进商品的销售。
关键词 色彩 平面设计 广告
在平面广告设计中,色彩的统一与和谐同样非常重要,作为一种平面艺术,色彩能强化表达效果。色彩对于平面广告设计工作者而言,其重要性是显而易见的,“色”之与广告设计师,犹如点睛之笔,是决定一件广告作品动人、精彩与否的重要力量。色彩不是孤立存在的,要既能体现商品的特色、质感,又能美化装饰广告版面;同时要与欣赏习惯、气候、环境等方面相适应,还要考虑到近、大、远、小的视觉变化规律,使广告更富于美感。作为设计师,我们应该十分清楚,在支持设计方案的基础上,色彩除了具有吸引力之外,还具有很强的暗示作用,所以应该按照需要来运用颜色,以达到我们想要的效果。
一、色彩与心理的一般关系
色彩对人们的心理影响很大,它可以产生不同的感觉,它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想,对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响,是由于人们的生活经历、性别、年龄、性格、爱好、职业、社会意识、风俗习惯、宗教信仰等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想和情感。色彩与心理的这种内在联系,是每一个广告设计者在进行广告作品的色彩应用时都需要注意的,谁忽略了色彩的作用,忽略了色彩与心理的关系,不按照色彩与心理的本身规律办事,就不可能设计出让消费者乐于接受的好作品来,就起不到广告应有的效应和作用,甚至会适得其反。
二、平面广告设计的配色规律
1.主色调的确定
一幅广告一般有多种颜色,但为了获得统一的整体色彩效果,根据广告主题和视觉传达要求,需要选择一种处于支配地位的色彩作为主色调,从而构成画面的整体色彩倾向。其他色彩则围绕着主色变化形成统一的色彩风格。食品类商品常用鲜明、丰富的色调,如红、橙、黄色强调食品的美味与营养,绿色强调水果、蔬菜的新鲜等。药品类商品常用单纯的冷或暖色调,如暖色用于滋补、保健、兴奋和强心类药,大面积的黑色则表示毒药。一般来说,平面设计色彩主要是以企业标准色、商品形象色,以及季节的象征色、流行色等作为主色调。如何在广告中表达其特定的主题,就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言,要恰如其分的起到烘托主题和表现主题,发挥其情感的联想和象征作用,符合广告主题的中心思想。
2.主色和辅助色的关系
每个具体的广告设计中都存在主色和辅助色之分。主色是整个画面的重心点,它的大小、明度、饱和度都直接影响到辅助色的存在形式以及整体的视觉效果。辅助色在整体的画面中能够平衡主色的冲击效果并减轻其对观看者产生的视觉疲劳度,起到一定的视觉分散的效果。
3.广告色彩感情规律的应用
色彩能使人产生联想和感情,在广告设计中,利用色彩感情规律,可以更好地表达广告主题,唤起人们的情感,引起人们对广告及广告商品的兴趣,最终影响人们的选择。
色彩也有档次感,有华贵的、气派的色调总是用于高档的产品,那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。时装广告、化妆品广告常常用彩高度、明度高以及对比强烈的色彩来呈现,给人以华丽感。
三、平面广告中色彩的情感
1.色彩是诉诸消费者感官的视觉语言
人们对外界刺激的接收83%是依赖于视觉媒介的作用,在平面广告的视觉传达的因素中,色彩是触发眼球运动最快的因素之一。人们在接触到一幅平面广告作品时往往会先注意到画面的色彩,然后才浏览其内容。因此要使消费者在短时间内对广告的商品形成好的印象,色彩的运用是最快捷、最重要的途径。一般来说,色彩的视敏度越高,越能引起受众的注意。其次,广告商品的背景色与罔形色的差距越大,即色彩明度对比佃色相对比越强烈,对受众形成的视觉冲击力越大,就越能引起消费者的注意。
2.色彩是沟通消費者心灵的情感语言
色彩是情感的语言,而且是一种表达力很强的语言,在平面广告设计中如果能巧妙的运用色彩感情规律,充分发挥色彩的作用,就可以唤起人们的积极情感,引起人们的兴趣,加深人们的记忆,影响人们的购买决策和购买行为。色彩的情感是色彩的象征性引发人的联想而产生的。首先,色彩具有象征性。如红色象征着活泼、热烈、浪漫与火热;橙色象征着温暖与活力;黄色象征着希望与光明;紫色象征着财富与高贵;白色象征高尚与纯洁;黑色象征庄重、严肃、悲哀与恐怖。其次,色彩具有联想性。不同的颜色会引起不同的心理联想,伴随着联想又会产生一连串的新观念。
四、平面广告中色彩的特点
在平面广告设计中色彩是广告视觉化表现的重要因素之一 。人们尽管生活在色彩的环境中,有着和色彩相关联的情感活动,但广告色彩由于受商品特色、广告主题、创意策略、消费对象等的制约,其表现出的特点是不同的。
1.色彩可以增加广告传递的信息量
依靠色彩的感知能力让人们加深对某一事物的认识程度。在现代广告设计中,充分合理的运用色彩,不仅具有美学价值,更重要的是增加了观众的视觉维数,提高了传递广告的信息量。日本东京中日新闻调查结果显示:黑白印刷广告与彩色印刷广告比较,彩色印刷广告的回忆率比黑白印刷广告高至二到三倍以上。而且彩色广告越细腻、精美、鲜明、逼真地再现商品本来面貌,就越能吸引人的注意力和引起大众的兴趣。
2.色彩能够提高广告设计的审美性
美的东西已成为人们精神上不可缺少的享受,完美境界是人类永无止境的追求目标。这就要求设计者在广告设计时要根据市场的要求和设计者本人的色彩艺术感受,对色彩进行选择和变化,使色彩更为简洁、单纯、有序、有条理,从而更富有想象力和艺术表现力。因此,广告色彩的合理搭配,能突出产品的美感特征,能引导人们从美学意义上去了解和鉴赏产品,在精神上认识和享受产品,使人们在了解产品的过程中得到美的享受。
参考文献:
[1]李慰慈.实用色彩学.北京:商务出版社.1993.
[2]陆红阳.广告设计色彩.南宁:广西美术出版社.2005.
广告色彩营销策略 篇4
广告中的色彩营销策略
企业做广告的目的是对其产品进行宣传，现代广告设计中，除了利用色彩象征性地表达特定的主题外，更重要的是利用色彩的相互配合，创造出适于表达广告主题本身特点的完美艺术效果。从世界各国广告业的情况看，广告形式主要有:影视广告、展示广告、招牌广告、招贴广告、杂志报纸广告等，在广告中运用色彩能更多地传递产品和企业的信息。
广告色彩使人对产品产生概念的明确性、意向和认识的清晰性、记忆的稳固性和长久性、注意力的选择性、动机的强烈性、爱好和信任的坚持性和深入性、购买决策的果断性和舆论的倾向性。通过色彩的配色使用，能够产生鲜艳感和明快感。它有助于广告更好地发挥其吸引人、打动人的作用，使广告作品给人留下轻快、明朗、活泼的心理感受，从而更加令人喜爱。利用好色彩的认知性，有利于创造富有个性的独特形象，使受众对广告产生良好认知从而达到提高企业形象力的作用。
在进行广告的色彩设计时，要注意以下几点：
其一，注意体现企业的形象色彩，且选色有利于突出广告主题。
其二，注意广告主色调与文字及图画搭配的和谐性，在印刷广告中尤甚。
其三，注意广告色彩在白天和夜晚的适宜性。因为在灯箱广告和招牌广告中，夜晚一般会借特殊的灯光效果来继续展示广告内容，因此要将其色彩与灯光下的效果综合考虑。
其四，要具有一定的创意，使之与竞品广告的色彩具有较明显的差异性。创意的实现可以通过选用非常规色，例如给冷饮做广告可采用蓝色皮肤、蓝色头发的人物形象，既让人感到新颖同时又可以突出冰爽的主题。也可以通过对比色搭配或大面积的同种色或同一色系的应用来体现。
其五，注意色彩与受众广告心理的联系。从心理学上分析，不同的色彩可以诱发人们产生不同的心理情感，利用好色彩的感情有利于广告更好地打动受众，从而达到广告的目的。
其六，广告色彩要保持一定的真实性。如在网店上的商品推介广告，消费者往往在购买前是不能见到实品的，如果该广告色彩所体现的效果与实品相差甚远，就会造成一种欺诈行为。
世界两大饮料巨头可口可乐和百事可乐的营销大战中，色彩营销被他们演绎的淋漓尽致。无论是从产品的外观设计，还是广告的情节设计，甚至各种印刷品广告，都必须要用红色和蓝色。可口可乐的广告中，S H E三名青春靓丽的女孩全身红色套装在红色的场景中与怪兽搏斗。在百事的广告片中，百事明星们更是把自己的头发染成彩蓝色，彻彻底底从头蓝到脚。不少百事路牌广告干脆写着“可乐我要蓝色的”。很多营销人和文化观察家把两乐的营销战略，分别称为 “红色旋风”和“蓝色旋风”。
谈平面广告设计中的色彩运用 篇5
一、平面广告设计中要恰到好处的运用色彩
广告色彩的运用目的是加强人们对于广告的印象, 将信息广泛的传播, 加强认知度来达到宣传的目的。广告设计作品主体色彩由广告宣传的主体物所决定, 举例来说明, 食品广告是我们生活中非常熟悉的, 食品的宣传要突出它的诱惑力, 引起人们的食欲是关键。此时黄色系列的色彩变是广告设计中的主题色, 橘色或者是橙色, 都是非常容易调动人们食欲的颜色, 像是面包或者是烤肉类的食品广告宣传。除了主体得色调, 背景的颜色也需要合理的安排运用, 以达到衬托主体得作用。背景色在明度和纯度上要低于主体色, 拉开一定的画面距离, 突出广告主体鲜明、醒目的视觉效果。采用鲜亮的颜色作为主体色, 给人以明快和谐的的感受, 更容易夺人眼球, 吸引注意力;灰暗、有陈旧感的色调, 适合做背景色, 来衬托主体, 和谐画面。根据所宣传物品的属性进行合理的色彩运用, 才能达到深入消费者人心的效果, 色彩运用不好, 使广告内容与所要传递的信息脱节, 结果势必会适得其反。
运用色彩还有一点就是增强广告画面的审美性, 更加充分的展现设计对象的功能、特征, 色彩是一种非常强烈和直接的视觉语言, 使设计作品非常形象的展现在公众面前, 合理的运用不同色彩纯度和明度, 使画面更加统一, 达到最佳视觉效果。冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等, 都需要面面俱到, 尽量将目标消费群体的喜好照顾到全面。运用色彩需要注意遵循的一些原则, 一幅广告设计画面中, 需要有一个主色调, 也是设计作品中色彩设计的第一步, 不能使用过分繁复的色彩, 会让人感觉有眼花缭乱的感觉, 甚至运用不好会使画面显得脏乱。再一个要将色彩设计有节奏感并且注意画面的平衡性, 色调冷暖、明度高低安排恰当, 使画面平衡稳定, 在此基础上, 色彩的重复利用使画面产生动感, 增添活力。总之所有的设计都是为主题而来, 主题的突出是设计的核心, 色彩设计也要以突出主题为根本。
二、色彩运用要抓住不同消费人群的心理
色彩的明暗、冷暖、强度等对人的生理反应都有不同的影响, 色彩可以表达人的思想情感, 本身不具有情感因素的, 在掺杂了人们的喜怒哀乐之后, 也会变得人性化。生活中, 人们对身边的事物有了色彩的认知, 合理的运用色彩, 会引起人们的共鸣, 利用色彩的联系作用, 突出商品的特点和功能, 让消费者达成一种共识。每一类的消费群体对色彩的感官是一样的, 不同年龄, 不同文化程度, 甚至是性别, 消费水平都各有不同。儿童喜欢色彩鲜艳, 冲击力强的颜色, 鲜艳的颜色能够振奋小孩子的精神, 暖色系的颜色更能激发孩子的想象力。从性别区分来说, 女性多数喜欢粉色、紫色或者红色, 男性多数喜欢蓝色, 由此规律, 在服装广告设计上面, 这点表现的最为明显。不同文化程度的人对色彩的喜好也是不一样的, 一般文化水平高的人喜欢颜色清淡的居多, 文化水平稍低的, 喜欢跳跃一些的颜色。年青人追求时尚, 个性张扬的色彩倾向更能引起青年人群对消费和审美上的共识;色泽灰暗的颜色作为主体色的广告多数是男士的服饰以及男士生活用品的广告设计中, 来表现男性稳重、成熟的魅力。色彩的运用可以更好的引导消费者, 刺激消费人群对产品的兴趣。
色彩是一种文化、一种艺术, 随着各门类学科的不断发展, 色彩文化的运用越来越重要, 在一定程度上也代表着一种精神状态。广告设计发展至今, 已经不仅仅是起到传达信息的作用, 更重要的需要给人们以视觉审美的享受。满足消费人群的心理需求, 广告设计作品也就达到了设计者所要求的效果。单纯的文字广告与图片广告相比较, 图片广告更能引起消费者注意, 黑白无色的图片广告与颜色鲜亮的图片广告相比, 色彩丰富的广告设计更能够深入人心。在产品广告设计中, 恰到好处的运用色彩来设计广告宣传, 便是一种强有力的广告语言能为广告设计中的产品增值。
三、广告设计中色彩要与商品功能协调
色彩设计要正确的传递商品的信息, 我们熟悉的邮政广告, 主体色是绿色, 给人以安全、快速的感觉, 恰当的表现出这一行业的特性。在宣传药品的广告中, 不同的色彩代表不同的药品功效, 如消炎、降热、镇静类药品, 适合采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计;对保健滋补药品宜采用具有活力、积极感觉的红色和黄色进行设计。药品包装中的色彩设计应反映药品内容及性质, 迎合患者和消费者的心理需求。但是, 色彩设计的运用有个重要的条件, 就是要创新, 设计者要根据具体的情况来安排, 不能按部就班。广告设计中色彩是最吸引人眼睛注意力的, 色彩是明亮醒目, 是深沉稳重, 或者是清新淡雅, 都在一定程度上展现出商品的基调与特质, 在无形中想社会公众传递了商品的一些信息, 引导消费者进行选择或消费。不同的色彩代表了商品不同的功能, 例如化妆品的广告设计宜于用米色、石绿、海水蓝、乳白、粉红等中间色来进行设计, 衬托出高雅富丽、品质优良的效果;而食品广告的设计呢, 一般适合采用红、黄、橙色等暖色来进行设计, 以显示其色香味美, 吸引大众;对于药品设计则宜采用代表干净、卫生、疗效可靠的白色或者蓝色进行设计, 给人以安全、安宁的感觉。
结语
论广告设计色彩应用心理 篇6
随着现代广告业的发展，广告界对广告设计色彩应用心理方面给予了愈来愈高的重视。广告设计师应该从契合消费者的心理为出发点，通过在广告中展现出更为丰富的色彩，从而实现更大的广告效应。为使广告的效果更加突出，必须高度重视色彩的选择组合，使广告不落俗套、更具个性、更为深刻、更加表现出企业产品的特质。
关键词：广告设计；色彩应用；心理
今社会，广告在人类生活中无处不在，同人们的生活息息相关，对人们的生活产生着巨大的影响。消费者做出消费决定的一大诱因就是被印象深刻的广告所吸引。为此，广告设计师应该从契合消费者的心理为出发点，通过在广告中展现出更为丰富的色彩，从而实现更大的广告效应。
一、广告设计中的色彩情感
实践证明，不同的色彩带给消费者的联想是不同的。为使广告更好的激发消费者的购买欲望，唤起其内在的情感，就必须以色彩情感规律为遵循，通过色彩的正确运用表达出广告的真正主题、体现出产品的最大特色，在吸引人们观看的同时，辅助人们做出最终的消费决定。
（一）用好色调兴奋感
以红橙黄为代表的暖色调和其它对比较大的色彩，将会给人们的视觉形成很强的冲击，脑海中留下很深的印象，调动起消费者更大的兴奋感，从而将人们的注意力吸引到广告之中，并进而产生持续关注的冲动；以蓝绿为代表的冷色调和其它对比度较低的色彩，虽不能马上给消费者形成很强的视觉冲击，但却能使消费者产生稳定冷静的感觉，非常符合高科技产品广告所需要体现出的产品可靠性和科学性。
（二）用好色调明快感
像明色、纯色、暖色和其它对比度较强的一类色彩，都能够给人们带来愉快、活泼及清爽宜人的良好情感。如果设计师在广告中对这些色彩运用的好、搭配的和谐，就可以使受众在获得轻松愉悦感觉的同时，更加容易接受广告所传递出的信息，更加对广告中所给予的企业产品信息加以肯定。
（三）用好色调档次感
不同的色调所体现出的档次感是不同的，像金色、红色等华贵且气派的色调一般都用于高档产品的广告中，相反，如黑色、白色等朴实低调的色调则用在普通实用品广告中。例如，在化妆品、汽车、时装、贵金属制品等广告中，多采用的是对比强烈、明度和彩度都较高的色调来表现，从而给受众带来华丽的感官效果，更加突出了产品华贵大气高端的气质。
（四）用好色调冷暖感
由于食品颜色多是暖色调，如红橙黄等颜色，故在食品广告中多采用的是这些暖色调来表现。同样，少年儿童的特点是热情活泼阳光且充满朝气，故儿童用品类广告采用的也多是暖色调来表现。相反，像冷饮、冰箱、空调等产品广告则多采用的是蓝白等冷色调，以表现出清爽寒冷的感觉，这也同消费者对产品的内心感觉是一致的。
二、广告设计中的色彩应用
成功的广告不仅极具个性且具有非常强大的视觉冲击力，瞬间就可以抓住观众的眼球。设计者将具体形象同不同色调相结合后，就可以使消费者获得相关的心理联想和生理反应，并最终迸发出购买欲望。这说明，在广告设计过程中，必须充分重视色彩心理学的应用。
（一）色彩对比
为增强广告对观众的视觉吸引力，就必须运用好色彩对比。例如，可以将对比色和补色的反差对比用在海报设计过程中，就可以使海报获得很强的视觉冲击感，从而获得人民的广泛关注。譬如，像黄色和蓝色的对比色关系、绿色和红色的补色关系等，都是可以采用的色彩对比方式。
（二）色彩吸引力
人们对广告是否可以产生很好的视觉感觉，其关键性因素就是色彩。如果人们同时看到两种色彩，就会马上对这两种色彩的光学结构和色调高低产生直观的区分印象。此时，设计者就可以采取改变色彩明度、饱和度和色相的方式，使广告画面所显现出的秩序感得以降低或增强。譬如，在设计宣传海报时，为使受众获得更强的视觉性冲击，就可以选择对比度强和高纯度的色彩，从而有效的为观众传递出产品的各种有效信息，并进而引发人们的持续关注。
（三）关键环节
为使广告更加契合消费者心理，还应把握好几个关键性环节。
一是要明确广告中视觉元素该变现什么。由于不同类型广告侧重点不同，如食品要突出营养美味、家电要突出人文科技、服装要突出个性生活等。故设计师必须在色彩感觉上下好文章，使观众能够对产品形象色直接感受到，这就有助于产品性质的被快速定位。
二是企业在树立自身形象时也要注意设计好企业的形象色，并将其纳入企业视觉识别系统的主要部分。为此，企业必须对宣传用色进行统一，使自身的产品可以迅速的被识别出，并最终成为企业的标志性色彩，从而提高消费者对企业品牌的识别能力。为此，企业在进行整体宣传规划时，必须慎重选择广告用色。
三是在选择广告用色时，还要针对产品广告的推广目标市场的地域特色，选择恰当的广告用色。由于不同国家和民族的人们，在风俗习惯、宗教信仰和文化背景等方面的不同，故其对色彩的认知理解是不同的。例如，泰国对褐色、马来西亚对黄色、我国的蒙古族对黑白色、维吾尔族对黄色等，都非常忌讳。因此，广告设计时必须尊重不同地域、民族在用色上的禁忌，否则会使广告面临各种不可预测的风险，会使当地民众对企业产生极大的反感。
四是要学会利用色彩对比调和使广告画面形成整体性色调，从而表现出广告的风格，进而使产品形象更加凸显出来，这样才会使观众对广告产生更为深刻的认识和感触。要遵循变化统一的基本原则，在实现色彩对比的基础上，确保广告整体实现最大的和谐感。
三、结语
随着现代广告业的发展，广告界对广告设计色彩应用心理方面给予了愈来愈高的重视。为使广告的效果更加突出，必须高度重视色彩的选择组合，使广告不落俗套、更具个性、更为深刻、更加表现出企业产品的特质。只有这样，才能使广告更加契合消费者的心理，才能使广告获得最大的宣传效果，才能使消费者做出最终购买决策。
【参考文献】